Знак фирмы: Фирменный знак | Товарный знак

Содержание

Фирменный знак | Товарный знак

Фирменный знак (ФЗ) — это уникальный графический элемент, который обычно располагается рядом с названием компании, но может использоваться и отдельно. Фирменное наименование (ФН) –  это может быть как уникальное обозначение товара, учреждения, работы, услуги, предприятия или организации.  Оно позволяет отличить одну сущность от другой.

«Торговой маркой» или «товарным знаком» (ТЗ) называют ФН товара, работы или услуги. Они подлежат добровольной государственной регистрации в установленном законом порядке в Роспатенте. В этом случае происходит охрана государством ТЗ.

Отличие фирменного ТЗ от логотипа?

Нелогично и неправильно считать логотип и  фирменный знак синонимами. Оба они являются компонентами фирменного стиля. Но между ними имеются важные различия, характерные для того или иного компонента, создающего фирменный стиль.

Логотип означает «отпечаток слова» при переводе с греческого языка. Логотипом правильно называть шрифтовое начертание названия товара или компании.  Фирменный товарный знак – это графическое изображение, являющееся символов фирмы.

Термин «логотип» появился и стал повсеместно употребляемым  в 19 веке. Он использовался в типографической сфере деятельности. Он никак не мог относиться к созданию или разработке фирменного стиля.  Значительно позднее логотипом называли  заголовки статей в газетах. Когда логотип стал означать словесный посыл, который создает ассоциацию с той или иной организацией, то фирменный знак к тому времени уже  существовал. Логотип сделал фирменный стиль еще более эффективным и узнаваемым.

Он дополняет его в сознании потребителей и клиентов. Создание фирменного знака и логотипа должно происходить отдельно друг от друга. Но они должны обладать свойством – хорошо сочетаться друг с другом.

Фирменный ТЗ и фирменное название

ФЗ и ФН – это не одно и то же. Они обладают различиями.

ФН может иметь только юридическое лицо. Некоммерческая организация, индивидуальный предприниматель не могут являться субъектами прав на ФН. Оно регулируется требованиями ФЗ «О государственной регистрации индивидуальных предпринимателей и юридических лиц» и может быть получено при государственной регистрации в реестре юридических лиц. Состоит ФН из двух частей:

  • обязательного указания на организационно-правовую форму;
  • оригинального наименования – слова или сочетания, обозначающего род деятельности компании и непосредственно оригинальной части, на которую приходится функция индивидуализации;  либо только оригинальное наименование.

Фирменное название в отличие от ТЗ, является средством индивидуализации самого изготовителя. Оно отличает одного производителя от других. Суть ФН – «коммерческое имя предпринимателя». ФН неразрывно связано с деловой репутацией компании.

Фирменный знак может включать в себя как словесное наименование, так и графические символы. ФЗ – это специально разработанный, часто имеющий сокращенную форму названия компании, стилизованную,  в оригинальном начертании. Иногда ФЗ включает в себя логотип и сокращенное наименование фирмы. Они могут быть начертаны в едином графическом стиле. Одним словом, ФЗ – уникальный графический элемент с кратким названием компании, расположенным рядом с графическим изображением. Но могут использоваться и раздельно.

Товарные знаки, ФЗ,  знаки обслуживания в сфере услуг помогают покупателям отличать изделия и услуги одних изготовителей  от однородных продукций и услуг других производителей. В глазах покупателей ТЗ является гарантией качества изделия. Чаще всего знаки становятся широко узнаваемыми и легко запоминаемыми. Наиболее  известные ФЗ называют брендами.

Часто зарождается вопрос: если компания имеет государственную регистрацию своего наименования, зачем ее регистрировать в качестве товарного знака? Связано это с проблемами правового регулирования в РФ и нередкими столкновениями фирменных наименований и сходных с ними ТЗ. Оно может происходить в следующих моментах:

  • у ФН разные организационно-правовые формы и одинаковое «уникальное» название;
  • при регистрации ФН не проводится экспертиза на сходство и тождественность наименований;
  • при регистрации ФН не проводится экспертиза на сходство и тождественность их с зарегистрированными ТЗ. В составе ФН может также содержаться чужой зарегистрированный ТЗ.

Фирменное наименование и товарный знак

В деятельности любой организации важную роль играет его название: оно является главным характерным признаком компании и позволяет отличить ее от предприятий-конкурентов. При этом различают имя самой компании и название, которое размещается на производимых ею товарах или под которым предприятие оказывает услуги.

Эти два средства индивидуализации являются двумя разными объектами интеллектуальной собственности и несут разные функции: фирменное наименование обозначает саму организацию, а товарный знак – производимую ею продукцию или предоставляемые услуги.

Отличия фирменного наименования и товарного знака

С целью удобства основные различия названия фирмы и торговой марки приведены в формате таблицы.

Параметры сравнения

Фирменное наименование

Товарный знак

Определение согласно ГК РФ Ст. 1473: Фирменное наименование – обозначение, под которым юридическое лицо, являющееся коммерческой организацией, выступает в гражданском обороте. Ст. 1477: Товарный знак – обозначение, которое используется для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей.
Правообладатель Юридическое лицо Юридическое лицо и индивидуальные предприниматели
Вид обозначения Указание на организационно-правовую форму организации и ее имя. Например: ООО «УК «Галерея Архитектор»
Слово, словосочетание, изображение, голограмма, объемный предмет, звук, запах, цвет, цветовое сочетание и т.д. Например:
Способы использования В гражданском обороте, в ЕГРЮЛ, на вывесках, продукции, в договорах, счетах и иных официальных документах, на рекламных материалах, на сайтах в сети Интернет. На товарах, этикетках, упаковках, вывесках на товарах, на вывесках, в рекламных объявлениях, сети Интернет, различных объявлениях.
Регистрация Регистрация юр. лица и включение в ЕГРЮЛ. Государственная регистрация в Роспатенте.
Возникновение исключительного права В момент включения юр. лица в ЕГРЮЛ. В момент получения свидетельства в Роспатенте.
Срок функционирования исключительного права До момента ликвидации юр. лица или изменения имени. 10 лет, считая с даты подачи заявки на регистрацию в Роспатент с возможностью продления на 10 лет неограниченное количество раз.
Территория функционирования исключительного права Российская Федерация Российская Федерация
Распоряжение исключительным правом Не допускается. Отчуждение, передача права.

Использование товарного знака в фирменном наименовании

При этом, название фирмы и торговая марка тесно связаны. Зачастую имя компании или ее отдельные элементы регистрируются в качестве торговой марки.

ООО «СЕНКРУС»

ООО «СкайДНС»

ООО «АлеВи»

ООО «Арт-Класс»

ООО «Арт Паула»

АО «ИКМЗ»

Фирменное наименование против товарного знака

Стоит отметить, что согласно статье 1474 ГК РФ нельзя зарегистрировать обозначение в качестве названия фирмы, если уже существует организация, ведущая аналогичную деятельность, с точно таким же или крайне похожим именем.  Аналогичное требование предъявляется в пункте 6 статьи 1483 того же Кодекса и к торговым маркам, которые используются для индивидуализации одинаковой продукции или услуг. Пункт 8 вышеупомянутой статьи также запрещает регистрацию обозначений, которые частью или полностью воспроизводят фирменное наименование компании, появившейся еще до подачи заявки на товарный знак. При этом, в статье 1484 сказано, что никто не вправе использовать зарегистрированную торговую марку без дозволения правообладателя, из этого следует, что и регистрация идентичного названия в качестве наименования фирмы также невозможна.

Регистрация товарного знака и фирменного наименования

Регистрация данных средств индивидуализации также происходит разными путями. Исключительное право на название фирмы возникает вместе с внесением организации в ЕГРЮЛ и дополнительного оформления не требует.

Торговая марка же регистрируется в Роспатенте, процесс состоит из нескольких этапов:

  1. Убедиться в возможности оформления прав на название и/или логотип. Причины, по котором оформление прав может оказаться невозможным, перечислены в статье 1483 ГК РФ, среди них – указание на вид продукта или услуги, несоответствие нормам морали и гуманности, наличие идентичной или похожей зарегистрированной торговой марки и другие.
  2. Заполнить заявление, указав данные о заявителе и приложив изображение торговой марки, а также список товаров или услуг, для которых она используется. Существует специальная классификация (МКТУ), в которой все возможными позиции распределены по группам, например, музыкальные инструменты сосредоточены в одном классе, продукты питания – в другом, услуги строительства – в третьем и т.д.
  3. Подать заявление в Роспатент лично, почтой или через электронные сервисы.
  4. Оплатить государственную пошлину.
  5. Ожидать результатов экспертизы.
  6. После вынесения решения о выдаче свидетельства оплатить еще одну пошлину и получить свидетельство.

Компания IP-GROUP занимается оформлением прав на торговые марки уже 6 лет, в штате имеются два патентных поверенных по товарным знакам, поэтому клиенты могут безбоязненно довериться в этом вопросе профессионалам своего дела.

Что такое товарный знак. Объясняем простыми словами — Секрет фирмы

Проще говоря, узнаваемая упаковка или запоминающаяся мелодия позволяет потребителю быстрее сориентироваться в многообразии товаров и услуг. А производителю зарегистрированный товарный знак даёт возможность защищать свою продукцию от подделки и успешнее продвигать её на рынке.

Пример употребления на «Секрете»

«Чтобы эффективно защититься от недобросовестных конкурентов, необходимо зарегистрировать название, слоган или логотип в качестве товарного знака. Только в этом случае можно будет потребовать от площадки удалить с онлайн-витрины контрафакт и потребовать компенсации за нарушение прав».

(Управляющий партнёр юридической компании Bodilovskiy & Bart Андрей Бодиловский — о типичных ошибках предпринимателей на маркетплейсах.)

Ошибки употребления

Легко перепутать товарный знак, логотип и эмблему. Под логотипом понимается графическое изображение названия, а эмблема представляет собой выражение какой-либо идеи в виде символического изображения (символика спортивных команд, войск). Логотип зачастую и регистрируют в качестве товарного знака, а вот эмблему зарегистрировать не получится.

Нюансы

Товарным знаком может стать не только графическое изображение — регистрируются также слоганы («Не дай себе засохнуть»), звуки (мелодии мобильных телефонов или рекламные джинглы), форма упаковки (флакон парфюма), фамилии и псевдонимы (Моргенштерн и Тимати), мемы и фразы («Поехали!» для «Роскосмоса»).

Не получится, однако, зарегистрировать как товарный знак обозначения, плохо отличимые от уже используемых кем-то, вводящие в заблуждение и противоречащие принципам гуманности и морали.

Например, Роспатент отказал воронежскому кондитерскому предприятию «Лакомка» в правах на товарный знак «Православное» для своего печенья. В ведомстве посчитали, что такое название может оскорбить чувства верующих. Также Роспатент отказал в регистрации товарного знака «Ваня Гог» — его сочли слишком похожим на уже существующий бренд Van Gogh («Ван Гог»).

Забавный факт

Есть довольно экзотические товарные знаки. Так, в Америке это клубничный запах зубных щёток или цветочно-мускусный аромат магазинов Verizon. Регистрация запаха, однако, представляет собой проблему: слишком по-разному они ощущаются людьми. Дошло дело и до цвета: так, Сбербанк, «Газпром» и МТС запатентовали используемые оттенки.

Статью проверил:

Правила использования товарного знака

 

Как правильно пользоваться товарным знаком и есть тема сегодняшней статьи.

 

Для начала попытаемся разобраться с понятиями часто встречающимися в маркетинге.

 

Без чего нельзя начать рекламную кампанию (маркетинг) чтобы не выбросить деньги на ветер – так это без осмысления основных понятий, используемых в маркетинге, и умения ими пользоваться.

 

Такими понятиями являются:

  • бренд,
  • зонтичный бренд,
  • товарный знак, торговая марка,
  • фирменное наименование,
  • фирменный стиль,
  • деловая репутация (гудвил).

Путаница в этих понятиях постоянно происходит и в специальной литературе и на практике, что мешает правильно ими пользоваться при продвижении товаров, а значит ведет к потерям для предпринимателей.

 

Приведенные понятия делятся на:

  • юридические, т.е. имеющие законодательное определение (товарный знак, фирменные наименования, гудвил),
  • используемые специалистами, но не влекущие юридические последствия, поскольку они не урегулированы законодательством.

Именно с этой точки зрения и необходимо их рассматривать, чтобы избежать ошибок.

Бренд

Бренд в переводе с английского языка означает – клеймо, фабричная марка.

 

В английском языке есть еще одно понятие — trade mark, что обозначает товарный знак. Значение mark – знак, метка, фабричное клеймо, торговый знак. Таким образом уже при переводе наглядно переплетение этих понятий все они служат для индивидуализации товара. 

Понятие торговая марка существует в русском языке давным-давно и было зафиксировано в законодательстве 1936г. Торговая марка понималась тогда как знак предприятия. С тех пор термин из законодательства изъят, но в бизнес языке сохранился и в советские времена, когда в основном товарным знаком считали только название предприятия и это было оправдано.

 

Многие Российские юристы, занимающиеся вопросами ИС, считают, что правильный термин «Товарный знак» – поскольку это в соответствии с Законом и может быть и названием фирмы и названием товара при этом он может быть и словесным и изобразительным и комбинированным.

 

Но далеко не все специалисты считают, что бренд и товарный знак – это абсолютные синонимы. Существует трактовка, с которой я абсолютно согласна, в соответствии с которой бренд — это раскрученное имя, на которое потребители переносят комплекс ожиданий от товара. А товарный знак – это только зарегистрированное обозначение, которое при определенных условиях может стать брендом. Причем я еще раз напоминаю, что это может быть и название фирмы и название товара, выполненное в любом виде.

 

Но здесь я хочу отметить одну очень важную мысль, которая должна стать лейтмотивом настоящей статьи – без регистрации товарного знака и приобретения исключительных прав на него вы никогда не получите бренда. Ибо нельзя раскручивать название вкладывать в него огромные средства, если оно не стало вашей собственностью.

 

Например, Компания ВИММ-Биль-Данн выпускает и соки, и молочные продукты, и на всех этих продуктах изображен ушастый зверек – товарный знак компании, который считают зонтичным брендом. Но при этом соки J7 и Чудо-творожок два отдельных самостоятельных бренда и при этом также товарных знака, но уже как названия товара. Зонтичный бренд – это общий бренд, несущий в себе информацию о репутации компании, поставляющей на рынок качественную продукцию. Причем он может, являясь словесным, соответствовать фирменному наименованию.

Фирменное наименование

Этот термин упоминается в ГК, согласно которому на него также распространяется исключительное право при регистрации в РБ в качестве юридического лица. Отдельный Закон о фирменных наименованиях еще не принят и поэтому не установлен порядок регистрации и предоставления исключительных прав. Сегодня регистрация происходит в Исполкомах при этом не регистрируются только идентичные названия, которые содержат организационно-правовую форму. Таким образом могут быть зарегистрированы одинаковые или очень похожие названия с разной организационно-правовой формой. Поскольку рынок все-таки расширяется, фирмам становится все теснее. Несмотря на очень богатый словарный запас русского языка названия предприятий либо дублируют друг друга либо очень схожи. Возникает ряд предприятий – однофамильцев, тезок.

В одном из Бюллетеней Московской регистрационной палаты был приведен список наиболее употребляемых слов и наименований фирм. В списке более 200 слов, которые не стоит употреблять, чтобы потом не запутаться. Самым неудачным названием следует считать «Сервис- центр» или наоборот «Центр-сервис». Осторожным следует быть при обращении с названиями букв греческого алфавита (аьфа, омега, дельта), с космическими объектами (названия планет и небесных светил) с мужскими и женскими именами, а также с названиями видов деятельности (тур, трейд, инфо). Эту информацию легко перенести на наш рынок. Мы тоже очень часто не обладаем особой фантазией.

 

Потому на рынке существует очень много фирм, у которых к названию добавлены различные отличительные детали.

 

Какие из этих названий получаются бренды, насколько они запоминаемы для потребителя, по-моему, очевидно.

 

Спор о том, что сильнее фирменное наименование или товарный знак – идет давно и до сих пор не решен. Оба объекта ИС – обладают исключительным правом собственности. Однако правовая база лучше разработана для товарных знаков и т.к. статьи Закона о товарных знаках приведены в соответствие с мировыми требованиями, то оптимальное решение для фирм регистрировать название фирмы, как товарный знак. При этом достигается основная цель, если вы уже получили такую регистрацию, то вы можете быть уверены, что ваше название обладает различительной особенностью и нет более ранних идентичных или сходных до степени смешения названий. Значит Вы можете смело вкладывать деньги в его рекламу. Кроме того, судебная практика показывает, что в спорах между фирменным наименованием и товарным знаком чаще выигрывает товарный знак.

Фирменный стиль

Фирменный стиль состоит из следующих элементов:

  • логотип,
  • фирменные цвета,
  • фирменные шрифты,
  • слоган,
  • символ,
  • персонаж,
  • оформление офиса,
  • одежда для сотрудников и т.д.

Из перечисленного видно, что практически все это можно регистрировать, как товарный знак, чтобы не бояться, что они уплывут к другим более предприимчивым.

 

Хочется обратить особое внимание на слоганы, поскольку они играют большую роль в рекламе и запоминаются потребителями, их надо регистрировать особо внимательно, тем более, что не каждый слоган можно зарегистрировать из-за особенностей в законодательстве.

 

Таким образом, мы разобрали все используемые понятия и сделали вывод:

 

Товарный знак – основное понятие, один из главных элементов маркетинговой политики фирмы, предоставляющий владельцу исключительные права на неограниченный срок и самую надежную систему защиты от подделок и нарушений.

Функции товарного знака
  1. Выделение товара или услуги конкретного производителя из однородных товаров и услуг других производителей. При этом товарный знак позволяет определить источник происхождения товара. Данную функцию он может нести только, если обладает различительной особенностью. Подчеркиваем важный момент — далеко не каждое обозначение может быть зарегистрировано как товарный знак.
  2. Поскольку товарный знак служит ориентиром при выборе того или иного товара, то второй его функцией является гарантия качества товара. Выбор основывается на ожидаемых свойствах товара, и функция товарного знака состоит в том, чтобы указывать покупателю на наличие того или иного качества товара.
  3. Еще одной немаловажной функцией товарного знака является рекламирование. Товарные знаки благодаря связи с товарами дают обществу информацию о товарах и услугах, помогая стимулировать и сохранять спрос на них, а предприятию и товару обеспечивают широкую известность.
  4. Как уже было сказано основным отличием и преимуществом товарного знака является гарантированное законодательством наличие у владельца исключительных прав. Это означает возможность запрещения использовать идентичное или сходное обозначение в отношении однородных товаров или услуг. Таким образом только регистрация всех используемых обозначений в качестве товарного знака позволяет использовать «раскрученный» бренд без опасения потерять вложенные в «раскрутку» деньги. При этом могут быть две причины такой потери:
  • запрет использования при получении прав на этот знак другими лицами.
  • использование «раскрученного» Вами бренда на однородных товарах или услугах другими лицами

При этом чем раньше начинаются работы по регистрации, тем меньше материальных потерь. При выборе названия товара и фирмы, или слогана, или изобразительного обозначения, символа необходимо сразу разобраться не зарегистрировано ли оно уже как товарный знак и может ли оно быть зарегистрировано, т.е. соответствует ли оно закону.

 

В настоящее время в РБ наблюдается тенденция развития так называемого «пиратства». Эта практика известна во всем мире – «раскрученные» бренды регистрируются на имя компаний, которые не занимаются выпуском соответствующей продукции. Делается же это с целью получения экономических выгод от последующей продажи данного бренда его же владельцу, т.е. компании, «раскручивавшей» этот бренд и вложившей немалые деньги в его рекламу. Другой целью такой пиратской регистрации может быть намерение стать эксклюзивным дилером иностранной фирмы – владельца знака. Однако, жертвой такой деятельности Вы можете стать только в том случае, если Ваш товарный знак не зарегистрирован в установленном порядке и вовремя.

Если вновь создающаяся компания или уже работающая компания намерена долго и серьёзно оставаться на рынке и выпускать высококачественный товар, вкладывая большие средства в рекламную кампанию, то первое, что необходимо сделать – это защитить свой товарный знак, слоганы и прочие обозначения, использующиеся на товарах и в рекламе.

 

Регистрация товарного знака в РБ осуществляется патентным органом и занимает в среднем 12 месяцев. Заявитель обращается в национальный патентный орган с заявкой на товарный знак по утвержденной форме. После принятия положительного решения, НЦИС производит регистрацию товарного знака в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания Республики Беларусь.

 

Определяя роль конкретного изготовителя на рынке, гарантируя качество продукции, товарный знак приобретает большую экономическую ценность. Это приводит к тому, что подобные товарные знаки становятся самостоятельными объектами купли-продажи и передачи во временное пользование, т.е . уже сами по себе способны приносить доход. При этом подобные сделки должны оформляться договорами, составленными и зарегистрированными должным образом в соответствии с действующим законодательством.

 

Таким образом, товарный знак превращается в средство, способное не только информировать широчайшие круги потребителей, но и вырабатывать у них «автоматизм» в приобретении товаров определенных изготовителей 

 

Полезные статьи

Интеллектуальная собственность с точки зрения бухгалтера

Защита компьютерных программ

Защита дизайна авторским правом или патентом

Регистрация торговой марки и товарного знака фирмы в России

Марка товара – это лицо Вашей компании, ее товаров и услуг. Именно по ней Вас выделяют клиенты среди огромного числа аналогов на рынке. Боитесь это потерять? Тогда юридически защитите свое обозначение. Как? Единственная надежная защита бренда – регистрация товарной марки.

Преимущества зарегистрированной товарной марки

Регистрация товарного знака фирмы дает неоспоримое преимущество перед конкурентами с похожими продуктами или услугами, схожими с Вашими. Также после оформления всех необходимых документов и получения свидетельства, подтверждающего факт Вашего обладания товарным знаком, Вы становитесь его исключительным владельцем и поэтому можете распоряжаться обозначением по Вашему усмотрению, а именно сдать его в аренду, передать в наследство или продать.

Регистрация торговой марки поможет Вам не стать жертвой недобросовестных конкурентов, которые могут присвоить Вашу репутацию и избежать ненужных убытков, и последствий, связанных с этим.

Для чего необходим поиск?

Но перед тем, как регистрировать товарный знак, его необходимо проверить по базе уже зарегистрированных логотипов и фирменных названий. Наши специалисты проведут данный поиск бесплатно и в короткие сроки (один день)

Я хочу оставить заявку на бесплатную проверку товарного знака

Основная его задача — проверка обозначения на уникальность по базе уже зарегистрированных марок. Благодаря этому Вы сможете уберечь себя от лишних трат времени, сил и денег.

Что Вы получите по результатам поиска?

  • Во-первых, подробную консультацию от нашего специалиста по поводу того, как проходит регистрация товарных знаков торговых марок, что для этого необходимо, а также как увеличить шансы на успешную регистрацию.
  • Во-вторых, помимо этого Вы узнаете:
    • Какими будут Ваши затраты на регистрацию товарного знака с учетом всех государственных пошлин;
    • Какие именно виды классов и услуг, подходят именно к Вашей деятельности.

Как зарегистрировать товарный знак фирмы?

Ваш знак проверен и препятствий для его регистрации не обнаружено. Что еще нужно, чтобы зарегистрировать свою торговую марку?

Во-первых, поясним, кто может регистрировать товарный знак. Заявителем может быть индивидуальный предприниматель или юридическое лицо, то есть субъект, ведущий коммерческую деятельность.

Во-вторых, регистрацию торговой марки можно поручить патентному поверенному. Это лицо, представляющее интересы заявителей в Роспатенте. Поверенный имеет большой опыт регистрации товарных знаков и патентования, решения спорных ситуаций, общения с представителями ведомства. Если Вы решаете обратиться в патентное бюро за помощью в регистрации знака, будьте уверены, что юристы проведут эту процедуру максимально качественно.

В-третьих, срок регистрации товарного знака составляет около1,5 года, будьте готовы к такому длительному рассмотрению знака. Ускорить регистрацию знака невозможно. В случаях, когда важно как можно быстрее зарегистрировать товарный знак (споры с конкурентами, например), срабатывает приоритет подачи заявки. Это значит, что из двух сходных знаков зарегистрируют тот, заявка на который была подана раньше.

Наши специалисты ответят Вам на вопросы по поводу того, как осуществляется патентование названия, регистрация товарных знаков в Петербурге, что необходимо для того что бы зарегистрировать марку, особенности процедуры оформления документов и другие по телефону: 8 (812) 448-13-66.

Я хочу оставить заявку на бесплатную проверку товарного знака

Товарный знак фирмы. +7(964)798-98-14

« Назад

Товарный знак фирмы, содержание:
• Функции и разновидности
• Какие есть варианты создания и регистрации?

   Товарный знак фирмы представляет собой центр рекламной символики организации. Вообще, товарный знак (ТЗ) — это официальный термин, под которым понимается зарегистрированное в специальном порядке художественное оригинально форменное изображение, служащее с целью идентификации услуг либо товаров определенной фирмы либо с целью их рекламирования. На товарном знаке также может присутствовать словесная часть, которая зачастую называется фирменным наименованием либо логотипом. ТЗ представляет собой объект интеллектуальной собственности, имеющий определённую стоимость, которая может быть активом компании.

Функции и разновидности

   Функции товарного знака фирмы могут полностью совпадать с функциями так называемого фирменного стиля компании. Кроме того, согласно действующему законодательству, выпускаемая продукция, которая маркируется зарегистрированным обозначением, гарантирует покупателю должное качество. С другой стороны, покупатель, который видит на продукции нанесенное обозначение, может судить о солидности и надежности производителя.

   Товарные знаки фирмы бывают нескольких разновидностей:
1. Словесные (их еще называют знаки обслуживания) — это буквосочетания либо слова, которые необходимы для запоминания потребителями, чтобы вызывать ассоциации товара с конкретным брендом. Зарегистрировать словесное обозначение можно не только в стандартном написании, но также в особом графическом исполнении.
2. Изобразительные (изображение людей, животных, орнаментов, обратных символов и прочего).
3. Смешанные (комбинированные), которые подразумевают одновременное использование сразу нескольких приведённых выше типов обозначений.

Какие есть варианты создания и регистрации?

   Если вам требуется товарный знак фирмы, то вы можете сперва обратиться к художнику для разработки графического решения обозначения согласно вашим пожеланиям и фирменному стилю, а после получения графического изображения можно зарегистрировать его в Роспатенте, подав соответствующее заявление вместе с пакетом необходимых документов. Как вы понимаете, этот вариант подразумевает полное вовлечение в процесс и решение всех возникающих проблем, поэтому многим занятым деловым людям он не подходит.

   Есть также и другой способ — это обратиться за помощью к патентному поверенному либо в специализированную компанию, которая предлагает выполнение всех поставленных задач в комплексе. При этом следует понимать, что процедура регистрации обозначения занимает очень много времени и требует знания всех нюансов этого дела. Многие люди, решившие сэкономить на оплате труда специалистов, теряют несколько лет впустую, поскольку им в конечном итоге отказывают в регистрации обозначения. Вот почему заказывать товарный знак фирмы лучше у опытных профессионалов.

   Наш патентный поверенный предлагает возможность заказать любые услуги, связанные со сферой интеллектуальной собственности. При этом мы гарантируем своим клиентам максимальное качество и приемлемую стоимость на все виды предлагаемых услуг.

Товарная марка и товарный знак <<<|

|>>> Указание на товарный знак

Бренд как товарный знак фирмы Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес»

[Development of innovative processes in food industry as condition of stable economic growth]. // Naukovyj visnyk Nacional’nogo universytetu bioresursiv i pryrodokorystuvannja Ukrai’ny / redkol.: D.O. Mel’nychuk (vidp. red.) ta in. K. : VC NUBiP Ukrai’ny. 2012. Vyp.169. Ch.1. Р. 224-233.

5. Shelud’ko E.I., Kupchak P.M. Perspektyvy innovacijnoi’ modernizacii’ harchovoi’ promyslovosti Ukrai’ny [Perspectives of innovative modernization of food industry of Ukraine]. / Problemy j perspektyvy rozvytku akademichnoi’ universytets’koi’ nauky ustanov NAN Ukrai’ny ta VNZ: zb. nauk. prac’ za materialamy V Vseukrai’ns’kogo nauk.-prakt. forumu, 12-14 grudnja, m. Poltava. Poltava: PoltNTU, 2012. P. 75-83.

6. Jakubovs’kyj M.M. Innovacijni problemy postkryzovogo rozvytku promyslovosti: shljahy rozv’jazannja [Innovation problems of post-crisis development of industry: ways of solving]. // Problemy ta perspektyvy rozvytku innovacijnoi’ dijal’nosti v Ukrai’ni: materialy IV Mizhnar. Biznes-forumu (Kyi’v, 24 bereznja 2011 r.) / vidp. red. A.A. Mazaraki. K.: Kyi’v. nac. torg.-ekon. Un-t, 2011. P. 180-182.

ДАН1 ПРО АВТОР1В

Дейнеко Людмила BiKTopiBHa, доктор економнних наук, професор, завщуюча вщдшом промисловоТ портики Державна установа «1нститут економки та прогнозування НАН Украни» вул.ник, Державна установа «1нститут економки та прогнозування НАН Украни» вул. П. Мирного, 26, м. Кив, 01011, Украна

ДАННЫЕ ОБ АВТОРАХ

Дейнеко Людмила Викторовна, доктор экономических наук, профессор, заведующая отделом промышленной политики Государственное учреждение «Институт экономики и прогнозирования НАН Украины» ул. П. Мирного, 26, г. Киев, 01011, Украина

Шелудько Элла Игоревна, кандидат экономических наук, старший научный сотрудник, Государственное учреждение «Институт экономики и прогнозирования НАН Украины» ул. П. Мирного, 26, г. Киев, 01011, Украина

DATA ABOUT THE AUTHORS

Liudmyla Viktorivna Deyneko, Doctor of Economics, Professor, Head of Industrial Policy Unit SE»Institute of Economy and Forecasting of the National Academy of Sciences of Ukraine» P. Myrnogo Str., 26, Kyiv, 01011, Ukraine.

Ella Igorivna Sheludko, Candidate of Economics, higher scientific associate SE «Institute of Economy and Forecasting of the National Academy of Sciences of Ukraine» P. Myrnogo Str., 26, Kyiv, 01011, Ukraine.

УДК 347.772

БРЕНД КАК ТОВАРНЫЙ ЗНАК ФИРМЫ

Барбара Джозефович

Статья посвящена пониманию бренда как товарного знака фирмы, его значения в маркетинговой деятельности фирмы. Показано, что бренд является нематериальным продуктом, услугой, имеет большое значение для конкурентоспособности фирмы в условиях острой конкурентной борьбы за сферы влияния. Эффективный бренд способствует увеличению стоимости продукции, услуг, расширению рынков сбыта.

В результате анализа автор доказывает, что фирмовый стиль является важной частью процесса создания бренда, имидж бренда основывается на признании его потребителями и конкурентами. Бренд позволяет успешному продвижению новых продуктов. Бренд взаимосвязан с торговой маркой. Капитал бренда влияет на потребление товара и услуги.

Главная цель статьи заключается в обосновании значения бренда как торгового знака фирмы в обеспечении продвижения товара или услуги на рынке, конкурентоспособности.

Исследования проведённые автором полезны для маркетинговых фирм, компаний и маркетологов.

Ключевые слова: бренд, товарный знак, конкурентоспособность, фирма, конкуренты, инновации, капитал бренда.

BRAND AS TRADE MARK OF THE FIRM

Barbara Josefovich

The article is dedicated to the understanding of brand as trade mark of the firm, its importance in the marketing activities of the firm. It is shown that the brand is non-material product and service, greatly important for the competitive capacity of the firm in the conditions of edgy competitive fight for the spheres of influence. Effective brand favors the increase of cost of products and services and extension of sale markets.

The author proves on the basis of analysis that the corporate style is the important part of brand creation process; brand image is based on its recognition by the consumers and competitors. Brand favors the successful promotion of the new products. Brand is interconnected with the trade mark. Brand capital influences the consumption of goods and services.

The main aim of the article is to position brand as trade mark of the firm for the promotion of goods and services on the market and improvement of competitive capacity.

Research may be used by the marketing firms, companies and marketing specialists.

Key works: brand, trade mark, competitive capacity, firm, competitors, innovations, brand capital.

1. Understanding the brand

Generally every consumer knows what the brand is. Every day we meet the hundreds of brands for example during the way to work, shopping, of course on television but also when we see other people. The clothes they wear, beverages they drink, cars they drive, computers and mobiles they use etc. On every step we are receivers of messages the brands send. But why are some of them meaningless while some of them can strongly influence on our choices? What makes we trust some brands without the earlier experiences or buy more expensive product when in the same time the cheaper one is available.

© Барбара Джозефович, 2013

Економiчний вюник уыверситету | Випуск № 21/1

89

What is the secret of enormous values of the best brands in the world? This question bothers many managers, heads of companies which wont to build their brands, achieve the same success. The answer is not simple. To understand this phenomenon we first need to specify what exactly brand is.

There are a lot of brand definitions and even more ways of interpretation. The most popular one was created in the 60th of XX century by American Marketing Association. AMA defined brand as a «name, term, sign, symbol or design, or a combination of them intended to identify the goods and services of one seller or group of sellers and to differentiate them from those of the competitors» [1, p.248]. It concentrate on the oldest brand function — marking the product origin or owner in order to protection against imitation. Manufacturers wanted to indicate their products to give the customers the guarantee of authenticity. Nowadays this approach is insufficient because brands plays much more roles then formerly and it shouldn’t be reduced only to the trademark as a legal instrument. Brand is not only the name or logo defended against counterfeiting but it gives the product meaning and defines its identity. That’s why we need to looking for modern definition, which reflect the full brand concept.

One of the world’s largest brand consulting company, Interbrand define brand as»a mixture of attributes, tangible and intangible, symbolized in a trademark, which, if managed properly, creates value and influence» [2].This description seems to contain everything important aspects. It highlight not only material but also symbolic elements, which creates emotional relationships. And it also point out that if we want to have a powerful brand, we have to manage it to became strong.

From the same reasons Chernatony and McDonald concentrate only on strong brand. «A successful brand is an intangible product, service, person or place, augmented in such a way that the buyer or user perceives relevant, unique added values which match their needs most closely. Furthermore, its success results from being able to sustain these added values in the face of competition» [3, p.25]. In addition, they have recognized brand as more than abunchof functional and emotional values-as element which integrate all stakeholders with the company. Through well-conceived and effectively managed brands, firms are able to build favourable reputations which enhance the confidence of staff, buyers and users.

These new brand functions show that it is very capacious entity perfectly reflected in the «brand iceberg» presented in Figure I.This metaphor allows us to understand that, just the same as in the case of a real iceberg, only 15% is a visible part (above the water) while the vast majority — about 85% is invisible (below the water level), according to customer visibility [4, p.25]. But unfortunately people often think first about the visible part of brands (the name, logo or packaging), rather than the unseen value-adding processes inside the organization that give brands their competitive advantages.

To ensure consumersatis faction company have to use the core competencies to produce the brand, with most suitable for buyers functional values. Externally these functional values are central to the positioning strategy. Likewise, inside the organization the emotional values are shaped by the organization’s culture. Externally these emotional values are communicated to evoke a personality reflecting these values, to match consumer needs most closely.

Another words, if a company treats a brand only as a name or logo, it misses the point of branding. The challenge in brandingis to develop a deep set of meanings for the brand. Perhaps the most distinctive skill of professional marketers is their ability to create, maintain, protect, and enhance brands [5, pp.444, 445].

Figure 1. The Brand Iceberg

Source: L. de Chernatony, From brand vision to brand evaluation: The Strategic Process of Growing and Strengthening Brands, Third edition, Butterworth-Heinemann, Oxford 2010, p.25.

Generally we can distinguish three perspectives of brand interpretation: input perspective, output perspective and time perspective. The different ways of brand understanding according to each perspective presents the Table 1.

Table 1.Spectrum of Brand Interpretations

Input perspective Output perspective Time perspective

Logo Legal instrument Company Shorthand Risk reducer Positioning Personality Claster of values Vision Adding value Identity Image Relationship Unbranded commodities References Personality Icon Brand as company Brand as policy

Source: Adapted from L. de Chernatony, op.cit., p. 30-32 and M. Goodyear, Divided by a common language, «Journal of the Market Research Society» 1996, No 38, p. 110-122.

The input perspectiveis the brand builder point of view, the output perspective includes the customers’ perceptions and the time perspective is brand evolution as a continuum of consumerisation, which characterizes the degree of dialogue between marketers and consumers.

So many diverse types of understanding the brand frequently cause confusion. As a result of the different backgrounds of staff, their experience, seniority and their perceptual processes, it is likely that within the organization there are different interpretations of the organization’s brands. That’s why is very important in brand team to determine what exactly we mean.

2. Brand construction

Because of brand is very capacious entity includes tangible and intangible factors [6]:

• tangible factors — functional elements, otherwise known as, real, utilitarian — size, weight, wear resistance, the ability to use to specific purpose, performance, reliability — include company’s visual and verbal style (e.g. name, logotype, packaging, design, colour, sound), along with any marketing materials you create, such as business cards, brochures, web sites, and blogs;

• intangible factors — virtual, invisible, symbolic, causing emotions, affecting consumers’ views and ideas to meet the wider social needs of buyers — include the specific niche company serve, methods of conducting business, offered services, along with company mission and values.

It is easy to infer that the tangible area in case of strong brands is only way of communicating the intangible sphere. This last one creates the unique value for customers and, although sometimes it is difficult to explain, raises confidence. But without both of them brand couldn’t play so many important roles, which will be discussed later in this article.

Figure 2. shows the interesting approach to the brand construction. According to this model brand consists of four levels [7]:

• Generic product — the most basic level, showing only functional aspects of the products; the commodity form that meets the buyer’s or user’s basic needs. This is the easiest aspect for competitors to copy and consequently successful brands have added values over and above this at the expected level.

• Expected level — the commodity is value engineered to satisfy a specific target’s minimum purchase conditions, such as functional capabilities, availability, pricing, etc. As more buyers enter the market and as repeat buying occurs, the brand would evolve through a better matching of resources to meet customers’ needs (e.g. enhanced’ customer service).

• Augmented level — with increased experience, buyers and users become more sophisticated, so the brand would need to be augmented in more refined ways, with added values satisfying non-functional(e.g. emotional) as well as functional needs. For example, promotions might be directed to the user’s peer group to reinforce his or her social standing through ownership of the brand.

• Potential level- With even more experience of the brand, and therefore with a greater tendency to be more critical, it is only creativity that limits the extent to which the brand can mature to the potential level. Experienced consumers recognize that competing items are often similar in terms of product formulation and that brand owners are no longer focusing only on rational functional issues, but are addressing the potential level of brands.

Based on this concept, it can be concluded that the most effective branding strategy is adding value to the product through elements from the extended and potential levels. They are the most important factors of branded product, because all the new and unique favorable physical characteristics, sooner or later are imitated by competitors. At the same time expenses incurred to produce the benefits on the potential and augmented levels are only 20-30% of the total costs of production and sales, while in70-80% determine the purchase decision made by consumers.

The difference between the brand and ordinary productis added value. Very often this added value means the emotional values, which can be difficult to articulate, but make that the substitutes are not acceptable to the consumer. All functional differences between brands become increasingly marginal, and the rapid advances in technology makes keeping them short-lived. In contrast to immaterial elements of brand, which are more likely to distinction, because the metaphorical and verbal communications are more diverse than physical characteristics [8, p.62].

Sothe most important feature determining the success ofa strong brand, is a kind of individualism, the whole of its unique features. The cluster of benefit soffered by that brand, creates its identity, which differentiate it from other brands.

Brand identity is the set of brand associations that the brand strategist aspires to create or maintain [9, p.43]. A useful conceptualization of brand identity was provided by Kapferer. His hexagonal identity prism helps explain the essential differences between competing brands, and is shown in Figure 3.

Figure 2. Four levels of brand

Source: Adapted from L. de Chernatony, M. H. B. McDonald, Creating Powerful Brands, Butterworth-Heinemann, Oxford 1994, p. 5.

PICTURE OF SENDER

E X T E R N A L I Z A T I

O

N

Physique

Personality

I

N T E R N A L I Z A T I

O

N

Relationship

Culture

Refle

Self-image

PICTURE OF RECIPIENT

Figure 3. Brand Identity Prism

Source: J. N. Kapferer, The new strategic brand management: creating and sustaining brand equity long term, Kogan Page, Third Edition, London 2004, s. 107.

The six dimensions of this prism enable managers to create and assess the differentiating features of a brand. These are:

• Physique — product features, symbols and attributes;

• Personality — character and attitude

• Relationship — beliefs and association;

• Culture — set of values;

• Reflection — customer’s view of the brand;

• Self-Image — internal mirror of customer as user of brand.

Physique relates to the tactile features of the brand, that are recognized by consumers’ senses. It is the easiest element of brand identity, but the other are more complicated.

Brand Personality is a set of human characteristics associated with a brand, for example gender, age, socio-economic class, psychographic, emotional characteristics etc. Personality is how the brand behaves. The attribution of human personality traits (like seriousness, warmth, imagination, etc.) to a brand is a way to achieve differentiation. Usually done through long-term advertising and appropriate packaging and graphics. These traits inform brand behavior through both prepared communication and through the people who represent the brand — its employees. Brand Personality, like human personality, is both distinctive and enduring. Both are built over a period of time. Refers to the outcome of all the consumer’s experiences with the brand. In other words, the brand’s personality is the weighted average of previous impressions. In consumer’s mind, these impressions merge to form an overall concept of what to expect from brand.

Research showed that Polish consumers don’t have difficulties to imagine brand-named product as a person. In their associations general brand is [10, p.9]:

• attractive, beautiful — 37%;

• nice — 17%;

• elegant, beautifully dressed -16%;

• neat, clean — 11%;

• healthy, strong — 9%;

• richlydressed- 8%;

• proud, haughty- 8%;

• gentleman — 3%;

• perfumed — 3%;

• trendy, modern — 2%.

It is worth to note that all these features were mentioned spontaneous by respondents, without the list or suggestions.

Each brand comes from a unique culture. Brand culture is the transition from commodity to brand require to equip the basic offer within the values, which the company, including staff, at each step will seek to strengthen. Brand culture gives meaning to brand products and consumers’ behaviors. Indicates the value system and a source of inspiration and energy for the brand. It is also a place of origin, tradition and the principles functioning in the company. Culture is a set of shared assumptions and understandings about organizational functioning [11, p.5].

Culture is set of important and enduring beliefs or ideals shared by the members of a culture about what is good or desirable and what is not. Values exert major influence on the behavior of an individual and serve as broad guidelines in all situations. Values can be defined as those things that are important to or valued by someone. For brand managers very important is to understand what values are particularly important to their target market, then ensuring that they are able to deliver these. If some staff do not believe in these values, this will show in their behaviour and consumers will change to another brand.

Next part of brand identity are relationships. Thanks to the relationships with customers the brand can be successful. Relationships enable a non-material exchange between people through or with the participation of brands. These specific relationships are analogous to human relationships. Consumers simply feel the same feelings for brands as for humans, because the range of these feelings is extremely broad.

We can distinguish the following types of consumer-brand relationships [12]:

• Arranged Marriages — Non-voluntary union imposed by preferences of third party. Intended for long-term, exclusive commitment, although at low levels of affective attachment. Consumer plays subordinate role. (e.g. The acceptance by the wife a brand of toothpaste, which uses her husband)

• Casual friends/buddies — friendships low in affect and intimacy; characterised by infrequent or sporadic engagement, and few expectations for reciprocity or reward. (e.g. household cleaning products)

• Marriages of Convenience — long-term, committed relationship precipitated by environmental influence versus deliberate choice (e.g. Choosing the shop because of the location)

• Committed Partnerships — long-term, voluntarily imposed; socially supported union high in love, intimacy, trust, and a commitment to stay together despite adverse circumstances. Adherence to exclusivity rules expected (e.g. The ratio of men to sports cars)

• Best Friendships — voluntary union based on reciprocity principal, the endurance of which is ensured through the continued provision of positive rewards. Characterised by revelation of true self, honesty, and intimacy (e.g. Products for hobby, such as sports equipment).

• Compartmentalised Friendships — highly specialised, situation ally confined, enduring friendships characterized by lower intimacy than other friendship forms but higher socio-emotional rewards and interdependence. Easy entry and exit attained (e.g. cheap cosmetics).

• Kinships — long-term, non-voluntary union with lineage ties (e.g. inherited habits as to brands, such as medications kept in the home medicine cabinet).

• Courtships — interim relationship starts on the road to committed partnership contract (eg. nappies, wipes).

• Dependencies — obsessive, highly emotional, selfish attractions cemented by feeling that the other is irreplaceable. High tolerance of other’s transgressions results (e.g. Long lasting relationship with the brand of skin care).

• Flings — Short-term, time-bounded engagements of high emotional reward, but devoid of commitment and reciprocity demands (e.g. The best holiday in life, samples of products).

• Secret Affairs — highly emotive, privately held relationship considered risky if exposed to others (e.g. all kinds of pleasures, such as branded lingerie).

• Enslavements — no voluntary union governed entirely by desires of the relationship partner. Involves negative feelings but persists because of circumstances.(e.g. using the telephone company because there is only one on the market).

Furthermore brand provides a basis for the customer reflecting externally something about themselves to their peers through owning the brand. An external intangible facet reflecting the customer as he or she wishes to be seen as a result of using a brand. So called: the target outward’s mirror. Brand enables the external reflection by communicating certain information about the brand user. But we must remember, that this is not the image of the target customer. Brands are used for the display of identification with a particular reference group or social status. Using the brand facilitate the transmision and determine the consumer’s identity. By purchasing certain brand the consumer stresses his place in the social hierarchy.

The last component of brand identity is self-image. An internal intangible facet reflecting the customer attitude towards the brand. These inner thoughts connect personal inner relationship with the brand. So called: the target internal mirror. The brand allows the user to become aware of some important information about himself. For egzample self-esteem when you use some cosmetics or time to relax over your favourite brand of coffee or tea.

The Kapferer’s hexagon of brand identity shows that all these elements(sides of the hexagon) are linked and form a coherent structure. The physique and personality help the sender express purpose of the brand. Where as reflection and self-image allow to specify the recipient of this message, who is also included tobr and identity. The two other elements: relationships and culture fill the gap between the sender and the recipient. The brand identity prism has also a vertical division. Left part- physique, relationships, and reflection — are social visible elements giving the brand its outer expression. While the right half- personality, culture and self-image-constitute the internal expression of the brand, its true meaning and character [13].

Brand identity is important part of brand building process so it shouldn’t be replaced with brand image. The first one is the outward expression of the brand, including its name and visual appearance. The brand’s identity is its fundamental means of consumer recognition and symbolizes the brand’s differentiation from competitors. Is on the sender’s side. While brand image is the customer’s network of associations and the brand perception. Is on the receiver’s side. The image refers to the way in which certain groups of people decode all of the signals emanating from the products, services and communication covered by the brand. As shown in Figure 4. an image is a synthesis made by the public of all the various brand messages, e.g. brand name, visual symbols, products, advertisements, sponsoring, patronage, articles. An image results from decoding a message, extracting meaning, interpreting signs.

In Figure 3. we can see that not all these signs come from brand identity but also some extraneous factors speak in the brand’s name and thus produce meaning, however disconnected they may actually be from it. Since brand identity has now been recognised as the prevailing concept, these three potential communication glitches can be prevented.

SENDER

MESSAGES

RECEIVER

Signals transmited

• product

• people

• places communicationLogo Name

Marketing communications

Competition and noise

Figure 4. Brand identity and brand image

Source: J. N. Kapferer, The new strategic brand management: creating and sustaining brand equity long term, Kogan Page, Third Edition, London 2004, p. 98.

3. The importance of brand

On an average day consumers are exposed to 6000 advertisements and, each year, to more than 25 000 new products. Brands offer customers a means to choose and enable recognition within cluttered markets. In such a world, brands take away the confusion, help consumers cut through the proliferation of choices available in every product and service category. A brand is about confidence and security. There is no doubt that customers perceive the importance of a strong brand [14, pp. 5, 6]:

• 72 percent of customers say they will pay a 20 percent premium for their brand of choice, relative to the closest competitive brand. 50 percent of customers will pay a25 percent premium. 40 percent of customers will pay up to a 30 percent premium;

• 25 percent of customers state that price does not matter if they are buying a brand that owns their loyalty;

• Over 70 percent of customers want to use a brand to guide their purchase decision and over 50 percent of purchases are actually brand driven;

• peer recommendation influences almost 30 percent of all purchases made today, so a good experience by one customer with your brand may influence another’s purchase decision;

• More than 50 percent of consumers believe a strong brand allows for more successful new product introductions and they are more willing to try a new product from a preferred brand because of the implied endorsement.

Nowadays brands plays a lot of useful roles. Table 2. presents these function together with the description of the consumer benefits.

Table 2. The function of the brand for the customer

Function Consumer benefit

Identification To be clearly seen, to make sense of the offer, to quickly identify the sought-after products.

Practicality To allow savings of time and energy through identical repurchasing and loyalty.

Guarantee To be sure of finding the same quality no matter where or when you buy the product or service.

Optimisation To be sure of buying the best product in its category, the best performer for a particular purpose.

Badge (symbol) To have confirmation of your self-image or the image that you present to others.

Continuity Satisfaction created by a relationship of familiarity and intimacy with the brand that you have been consuming for years.

Hedonistic Enchantment linked to the attractiveness of the brand, to its logo, to its communication and its experiential rewards.

Ethical Satisfaction linked to the responsible behaviour of the brand in its relationship with society (ecology, employment, citizenship, advertising which doesn’t shock).

Source: J. N. Kapferer, op. cit., p. 23.

Brands also reduce perceived risk, and exist as soon as there is perceived risk [13, p 20]. Once the risk perceived by the buyer disappears, the brand no longer has any benefit. It is only a name on a product, and it ceases to be a choice cue, a guide or a source of added value. Table 3. provides the operational definitions of five types of perceived risk.

Table 3. Types of perceived risk

Type of perceived risks Operational definition

Financial risk Performance risk Psychological risk Social risk Physical risk What are the chances that you stand to lose money if you try an unfamiliar brand of ? What is the likelihood that there will be something wrong with an unfamiliar brand of ? What are the chances that an unfamiliar brand of will not fit in well with your self-image or self-concept? What are the chances that an unfamiliar brand of will affect the way others think of you? What are the chances that an unfamiliar brand of may not be safe?

Source: J. Jacoby, L.B. Kaplan, The components of perceived risk, Proceedings of the Third Annual Conference, 1972, Association for Consumer Research, p. 382-393.

The perceived risk is greater if the unit price is higher or the repercussions of a bad choice are more severe. Thus the purchase of durable goods is a long-term commitment. On top of this, because humans are social animals, we judge ourselves on certain choices that we make and this explains why a large part of our social identity is built around the logos and the brands that we wear.

The concept of brand equity properly explains the importance of brand. Brand equity is a set of assets and liabilities linked to a brand, its name and symbol, that add to or subtract from the value provided by a product or service to a firm and/or to that firm’s customers [15, p.15]. It is a sum of all distinguishing qualities of a brand, drawn from all relevant stakeholders, that results in personal commitment to and demand for the brand; these differentiating thoughts and feelings make the brand valued and valuable. Strong brand generally adds value for the customer and has a potential to add value to the firm by generating marginal cash flow.

Brand can help consumers interpret, process, and store huge quantities of information about products and brands. They also can affect customers’ confidence in the purchase decision (due to either past-use experience or familiarity with the brand and its characteristics). Potentially more important is the fact that both perceived quality and brand associations can enhance customers’ satisfaction with the use experience.

As part of its role in adding value for the customer, brand equity can enhance programs to attract new customers or recapture old ones. A promotion, for example, which provides an incentive to try a new flavor or new use will be more effective if the brand is familiar, and if there is no need to combat a consumer skeptical of brand quality. The four brand equity dimensions can enhance brand loyalty. The perceived quality, the associations, and the well-known name can provide reasons to buy and can affect use satisfaction. Even when they are not pivotal to brand choice, they can reassure, reducing the incentive to try others. Enhanced brand loyalty is especially important in buying time to respond when competitors innovate and obtain product advantages.

The concept of brand equity is presented in Figure 5. which shows that brand equity creates value for both the customer and the firm.

The assets and liabilities on which brand equity is based will differ from context to context. However, they can be usefully grouped into five categories:

• Brand loyalty — consists of a consumer’s commitment to repurchase or otherwise continue using the brand and can be demonstrated by repeated buying of a product or service or other positive behaviors such as word of mouth advocacy.

• Name awareness — refers to the proportion of consumers who know the brand.

• Perceived quality — The consumer’s perception of the overall quality or superiority of a product or service with respect to its intended purpose, relative to alternatives.

• Brand associations — The feelings, beliefs and knowledge that consumers have about brands. These associations are derived as a result of experiences and must be consistent with the brand positioning and the basis of differentiation. It is anything which is deep seated in customer’s mind about the brand. Brand should be associated with something positive so that the customers relate your brand to being positive.

• Other proprietary brand assets—patents, trademarks, channel relationships, copyrights, design rights, proprietary expertise, databases, etc.

4. Summarizing

To summarize brands have a number of strategic functions, enabling company to [16, p.32]:

• differentiate from the competition;

• position focused message in the hearts and minds of target customers;

• persist and be consistent in marketing efforts;

94

Ekohommhum BicHUK yHiBepcuiTeTy | BunycK № 21/1

• customize services to reflect personal brand;

• deliver the message clearly and quickly;

• project credibility;

• strike an emotional chord;

• create strong user loyalty.

Brand Awareness

Perceived Quality

Brand Association

Brand loyalty

Provides Value to Customer by Enhancing Customer’s:

• Interpretation/ Processing of information

• Confidence in the Purchase decision

• Use Satisfaction

Provides Value to Firm by Enhancing:

• Efficiency and Effectiveness of Marketing Programs

• Brand loyalty

• Prices/Margins

• Brand Extensions

• Trade leverage

• Competitive Advantage

Figure 5.Brand Equity

Source: D. A. Aaker, Managing Brand Equity — Capitalizing on the Value of a Brand Name, The Free Press, New York 1991, p. 17.

But the best kind of loyalty is brand loyalty [13, p.14]. Forty years research has shown that the product penetration is correlated with purchase frequency. It means that strong brands have both a high market penetration rate and a high purchase frequency per buyer. There are no growth without these two routes, not only because of consumer loyalty. That’s why marketers should equip their products with added values and reach meaning. Only brands can tell a story about consumers or situation they would like to be, to provide desirable immaterial values. Building brand is the effective way to make business more profitably.

References

1. Ph. Kotler, G. Armstrong, Principles of Marketing, Prentice Hall International, London 1989, p. 248.

2. Brand channel, http://www.brandchannel.com/education_glossary.asp, 20.05.2012.

3. L. de Chernatony, M. H. B. McDonald, Creating Powerful Brands in customer, service and industrial markets, ButterworthHeinemann, Third edition, Oxford 2003, p. 25.

4. L. de Chernatony, From brand vision to brand evaluation: The Strategic Process of Growing and Strengthening Brands, Third edition, Butterworth-Heinemann, Oxford 2010, p. 25.

5. Ph. Kotler, Marketing Management. Analysis, Planning, Implementation and Control, Prentice Hall: Englewood Cliffs 1994, pp. 444-445.

6. J. Altkorn, Strategia marki, PWE, Warszawa 1999, pp. 15-17.

7. L. de Chernatony, M. H. B. McDonald, Creating Powerful Brands, Butterworth-Heinemann, Oxford 1994, pp. 5-10.

8. G. Urbanek, Zarzqdzanie market, PWE, Warszawa 2002, p. 62.

9. A. Aaker, E. Joachimsthaler, Brand leadership, The Free Press, London 2000, p. 43.

10.A. Czajka, Wybierz markowe 2006, Polskie Stowarzyszenie Wytworcow Produktow Markowych ProMarka, Warszawa 2006, p. 9.

11. R. Deshpande, F. Webster, Organisational culture and marketing: defining the research agenda, «Journal of Marketing», No 53 (January), p. 5.

12. S. Fournier, Consumers and Their Brands: Developing Relationship Theory in Consumer Research, „Journal of Consumer Research» Marzec 1998, nr 24, s. 343-373.

13. J. N. Kapferer, op. cit. p. 105-106, p. 20.

14. S.M. Davis, Brand Asset Management: Driving Profitable Growth through Your Brands, Jossey Bass, San Francisco 2002, p. 5-6.

15. D. A. Aaker, Managing Brand Equity — Capitalizing on the Value of a Brand Name, The Free Press, New York 1991, p. 15.

16. S. van Yoder, Get Slightly Famous: Become a Celebrity in Your Field and Attract More Business with Less Effort, Second Edition by Steven van Yoder, san Francisco 2007, p.32.

ДАННЫЕ ОБ АВТОРЕ

Барбара Джозефович, магистр экономических наук Факультет Экономических Наук и Управления Университет имени Николая Коперника УЛ. ГАГАРИНА 13А, Г. ТОРУНЬ, 87-100, ПОЛЬША.

DATA ABOUT THE AUTHOR

Barbara Josefovich, Master of Economy

Faculty of Economic Sciences and Management

University after Nikolay Copernic

GAGARINA STR., 13А, TORUN, 87-100, POLAND.

Економiчний вюник уыверситету | Випуск № 21/1 95

Санкционная политика — наши внутренние правила

Эта политика является частью наших Условий использования. Используя любой из наших Сервисов, вы соглашаетесь с этой политикой и нашими Условиями использования.

Как глобальная компания, базирующаяся в США и осуществляющая деятельность в других странах, Etsy должна соблюдать экономические санкции и торговые ограничения, включая, помимо прочего, те, которые введены Управлением по контролю за иностранными активами («OFAC») Департамента США. казначейства. Это означает, что Etsy или кто-либо, использующий наши Услуги, не может принимать участие в транзакциях, в которых участвуют определенные люди, места или предметы, происходящие из определенных мест, как это определено такими агентствами, как OFAC, в дополнение к торговым ограничениям, налагаемым соответствующими законами и правилами.

Эта политика распространяется на всех, кто пользуется нашими Услугами, независимо от их местонахождения. Ознакомление с этими ограничениями зависит от вас.

Например, эти ограничения обычно запрещают, но не ограничиваются транзакциями, включающими:

  1. Определенные географические области, такие как Крым, Куба, Иран, Северная Корея, Сирия, Россия, Беларусь, Донецкая Народная Республика («ДНР») и Луганская Народная Республика («ЛНР») области Украины, или любое физическое или юридическое лицо, работающее или проживающее в этих местах;
  2. Физические или юридические лица, указанные в санкционных списках, таких как Список особо обозначенных граждан (SDN) OFAC или Список иностранных лиц, уклоняющихся от санкций (FSE);
  3. Граждане Кубы, независимо от местонахождения, если не установлено гражданство или постоянное место жительства за пределами Кубы; и
  4. Предметы, происходящие из регионов, включая Кубу, Северную Корею, Иран или Крым, за исключением информационных материалов, таких как публикации, фильмы, плакаты, грампластинки, фотографии, кассеты, компакт-диски и некоторые произведения искусства.
  5. Любые товары, услуги или технологии из ДНР и ЛНР, за исключением подходящих информационных материалов и сельскохозяйственных товаров, таких как продукты питания для людей, семена продовольственных культур или удобрения.
  6. Ввоз в США следующих товаров российского происхождения: рыбы, морепродуктов, непромышленных алмазов и любых других товаров, время от времени определяемых министром торговли США.
  7. Вывоз из США или лицом США предметов роскоши и других предметов, которые могут быть определены США.S. Министр торговли, любому лицу, находящемуся в России или Беларуси. Список и описание «предметов роскоши» можно найти в Приложении № 5 к Части 746 Федерального реестра.
  8. Товары, происходящие из-за пределов США, на которые распространяется действие Закона США о тарифах или связанных с ним законов, запрещающих использование принудительного труда.

Чтобы защитить наше сообщество и рынок, Etsy принимает меры для обеспечения соблюдения программ санкций. Например, Etsy запрещает участникам использовать свои учетные записи в определенных географических точках.Если у нас есть основания полагать, что вы используете свою учетную запись из санкционированного места, такого как любое из мест, перечисленных выше, или иным образом нарушаете какие-либо экономические санкции или торговые ограничения, мы можем приостановить или прекратить использование вами наших Услуг. Участникам, как правило, не разрешается размещать, покупать или продавать товары, происходящие из санкционированных районов. Сюда входят предметы, которые были выпущены до введения санкций, поскольку у нас нет возможности проверить, когда они были действительно удалены из места с ограниченным доступом. Etsy оставляет за собой право запросить у продавцов дополнительную информацию, раскрыть страну происхождения товара в списке или предпринять другие шаги для выполнения обязательств по соблюдению.Мы можем отключить списки или отменить транзакции, которые представляют риск нарушения этой политики.

В дополнение к соблюдению OFAC и применимых местных законов, члены Etsy должны знать, что в других странах могут быть свои собственные торговые ограничения и что некоторые товары могут быть запрещены к экспорту или импорту в соответствии с международными законами. Вам следует ознакомиться с законами любой юрисдикции, когда в сделке участвуют международные стороны.

Наконец, члены Etsy должны знать, что сторонние платежные системы, такие как PayPal, могут независимо контролировать транзакции на предмет соблюдения санкций и могут блокировать транзакции в рамках своих собственных программ соответствия.Etsy не имеет полномочий или контроля над независимым принятием решений этими поставщиками.

Экономические санкции и торговые ограничения, применимые к использованию вами Услуг, могут быть изменены, поэтому участники должны регулярно проверять ресурсы по санкциям. Для получения юридической консультации обратитесь к квалифицированному специалисту.

Ресурсы: Министерство финансов США; Бюро промышленности и безопасности Министерства торговли США; Государственный департамент США; Европейская комиссия

Последнее обновление: 18 марта 2022 г.

Индивидуальные наружные деловые вывески

У вас никогда не будет второго шанса произвести первое впечатление!

Сделайте так, чтобы ваш бизнес выделялся с помощью специально разработанной вывески, которая привлекает новых клиентов и демонстрирует, в чем заключается суть вашего бизнеса.№
Выберите из целого ряда вариантов расположения знаков, форматов и отделки. С TheSignChef.com вы можете легко настроить свой знак в соответствии с вашими потребностями.

Настенные вывески

Настенные вывески доступны в различных форматах и ​​из различных материалов, все они предназначены для защиты от непогоды и демонстрации вашего бизнеса в лучшем виде. Ознакомьтесь с доступными вариантами и найдите дополнительную информацию, включая технические детали и смету цен.

Висячие


Таблички

Висячие вывески похожи на настенные вывески — они доступны в различных форматах и ​​из различных материалов, и все они предназначены для того, чтобы противостоять стихиям и демонстрировать ваш бизнес в лучшем виде.Минимальная рекомендуемая толщина для подвесных вывесок больше, чтобы обеспечить высокое качество и долговечность продукта.
Ознакомьтесь с доступными вариантами и найдите дополнительную информацию, в том числе технические детали и примерную стоимость.

Вывески на столбах

Вывески

идеально подходят для привлечения внимания прохожих на оживленной улице, а также в качестве дополнительных вывесок на парковках и открытых площадках. Вывески, установленные после установки, — отличный вариант для временных вывесок и когда вы хотите продемонстрировать свой бизнес за пределами вывески над дверью.Есть много форматов и стилей, доступных для пост-установленных знаков. Получите предложение и бесплатную консультацию по дизайну сегодня, чтобы изучить ваши варианты.

Вывески для шкафов с подсветкой

Светящиеся таблички на шкафах — классическая придорожная функция. Идеально подходящие для рекламы как днем, так и ночью, они подсвечиваются изнутри, создавая смелый и яркий маяк, демонстрируя ваш бизнес 24 часа в сутки. Шеф-повар может создать для вас вывеску на шкафу, а также обновить, обновить и заменить текущую вывеску.

Это поразительный факт — около 85% ваших потенциальных клиентов проходят мимо вашего бизнеса каждый месяц. Лучший способ воспользоваться этим — разместить хорошо продуманную и удачно расположенную вывеску на вашей собственности. Вы платите хорошие деньги за свой место, чтобы заставить его работать в ваших интересах. Индивидуальные наружные бизнес-вывески дают возможность конвертировать местоположение вашего бизнеса в наличные деньги.

Маркетинг и реклама, которые работают!

Дизайн

Дизайн придорожного знака — это больше, чем просто компоновка и цвета.Также важно учитывать размер букв. Мы предоставляем калькулятор размера букв, чтобы вам не приходилось гадать, будет ли читаться ваш придорожный знак.

Варианты оформления дорожных знаков:

  • Соответствие цвета PMS
  • Матовое серебристое покрытие
  • Матовое золотое покрытие
  • Полированное серебристое покрытие
  • Размещение нестандартных отверстий
  • Пользовательские формы
  • Закругленные углы
  • Ламинат для сухого стирания
  • Светоотражающие цвета
  • Накладка

 

Материалы

Варианты материалов для дорожных знаков можно разделить на две категории.

1) Долговечные дорожные знаки

  • ARMOUR-Wood — ваш лучший выбор, если вы устанавливаете придорожный знак между двумя столбами, так как он имеет самую жесткую панель из всех материалов, из которых изготавливаются знаки. Панель вывески изготовлена ​​из массивного деревянного сердечника, который на заводе запечатан с обеих сторон алюминиевым экраном Armour-Plate.
  • Dura-Wood — менее дорогая альтернатива ARMOUR-Wood. Dura-Wood — это высококачественная фанерная основа средней плотности (MDO), покрытая на заводе прочным лакокрасочным покрытием.В отличие от ARMOUR-Wood, придорожному знаку Dura-Wood можно придать любую форму.
  • Кедр с пескоструйной обработкой — это роскошный вариант придорожного знака больших размеров.
  • Алюминий
  • прочный, легкий и один из самых прочных материалов для вывесок. Алюминиевый дорожный знак никогда не сгниет, не испортится и не заржавеет, как сталь или жесть.
  • Dibond изготовлен из двух окрашенных на заводе листов алюминия, которые прочно соединены с пластиковым сердечником высокой плотности.
  • Alumalite похож по конструкции на Dibond.Alumalite представляет собой два окрашенных в заводских условиях листа алюминия, прочно приклеенных к гофрированному пластиковому сердечнику.
  • HDU с пескоструйной обработкой — это легкий и прочный пеноматериал, специально предназначенный для производства вывесок. HDU можно превратить в размерный знак, похожий на кедр, но он дешевле и проще в производстве, доставке и установке.
  • Сменные лицевые панели
  • выпускаются в трех вариантах пластика с разной степенью прочности. Они отлично подходят для обновления или замены вывески в существующем шкафу с подсветкой.

2) Кратковременные придорожные знаки

  • Coroplast — экономичный вариант наружных дорожных знаков. Это прочный водостойкий гофрированный пластиковый материал, внешне напоминающий пластиковый картон. Хотя Coroplast обладает высокой устойчивостью к экстремальным температурам, он не предназначен для длительного использования вне помещений.
  • Виниловые баннеры
  • являются одними из самых популярных и универсальных придорожных знаков и хорошо подходят для использования вне помещений. Способность винилового баннера выдерживать дождь и экстремально высокие и низкие температуры.
  • Сетчатые баннеры
  • хорошо подходят для районов с сильным ветром.

 

Цвет

Мы предлагаем больше цветов для дорожных знаков, чем кто-либо другой в Интернете!

  • Теперь вы можете выбрать любой из ЛЮБЫХ цветов при разработке новой вывески.
  • Вы даже можете выбрать светоотражающий цвет.
  • Доступен в матовом серебристом, матовом золотом и полированном серебристом исполнении.
  • PMS Color Match доступен для большинства материалов.

 

Долговечность

Несмотря на то, что все наши дорожные знаки изготовлены из высококачественного и долговечного материала, иногда требуется более высокая защита, чем та, которую обеспечивает материал. Мы предлагаем 4 различных класса прочности защитного покрытия для дорожных знаков из алюминия, Alumalite, Dibond, Dura-wood и ARMOUR-wood. Эти защитные покрытия могут сохранить ваш знак ярким и устойчивым к атмосферным воздействиям до 10 лет.На TheSignChef.com мы скажем вам: «Не покупайте больше или меньше». Но что это значит? Другие компании-производители вывесок имеют привычку продавать своим клиентам только один вариант долговечности, независимо от конкретных потребностей клиентов. Большинство из них не решаются количественно оценить, как долго будут длиться их знаки, а те, кто это делает, часто ограничивают продолжительность жизни знаков до 5 лет или меньше. Это часто приводит к тому, что вы получаете вывеску, которая построена (и оценена) так, чтобы прослужить намного дольше или меньше, чем вам действительно нужно, что приводит к разочарованию и более высоким затратам с вашей стороны.Тем не менее, TheSignChef предлагает 4 различных класса прочности для наших нестандартных вывесок, от экономичного до ультрапремиального.

У каждого класса прочности есть свои плюсы и минусы. Например, несмотря на то, что первоначальная стоимость вывески эконом-класса меньше, чем у ультра-премиум-класса, если вам придется заменять вывеску каждые несколько лет, в долгосрочной перспективе вы будете платить больше. С другой стороны, если вы инвестируете в знак ультра-премиум-класса, но через 3 года понимаете, что хотите новый внешний вид, вы заплатили за большую долговечность, чем вам нужно.Итак, как долго вы хотите, чтобы ваша металлическая вывеска прослужила? Для длительного использования придорожного знака мы рекомендуем стандартный, премиальный или ультра-премиальный класс. На приведенной выше инфографике показаны различные уровни защиты от выцветания, которые предлагает каждый класс долговечности. Мы хотим убедиться, что вы получаете продукт, который будет соответствовать вашим потребностям как сейчас, так и в будущем.

 

 

 

 

Таможенные почтовые и столбовые знаки

Таможенные почтовые и столбовые знаки

Эффективные вывески необходимы для любого бизнеса, и здесь, в TheSignChef.com, мы предлагаем полный ассортимент материалов для столбов и вывесок на любой бюджет. Наши доступные нестандартные вывески обеспечивают превосходную идентификацию здания и могут быть изготовлены как с подсветкой, так и без нее. В дополнение к нашей полноцветной цифровой печатной графике мы предлагаем как односторонние, так и двусторонние знаки, чтобы сообщение вашей компании получило максимальную известность. Если вам нужно разместить информацию или создать привлекательный вид для вашей коммерческой вывески, TheSignChef.com может удовлетворить все ваши потребности.

Если установка вывески на здание невозможна, идеальным решением станут отдельно стоящие вывески. Эти указатели, установленные на столбах и столбах, идеально подходят, если вы риелтор, ищущий арендаторов, школу с вертикальным баннером или просто хотите разместить парковочный или уличный знак с помощью нашего комплекта для сборки регулируемых ленточных кронштейнов.

Чтобы получить дополнительную высоту, видимость и узнаваемость для вашей компании, рассмотрите возможность приобретения одного из наших передовых шкафов для вывесок с подсветкой.Наружная световая вывеска на столбе может привлечь еще больше внимания к вашему бизнесу, отчасти благодаря своим размерам и близости к дороге. Эти очень привлекательные вывески предлагают изменяемые области для копирования, стили логотипов заголовков и системы движущихся светодиодных сообщений для отображения распродаж, событий или других деловых объявлений. Мы также предлагаем широкий выбор цветов, шкафов для вывесок, вариантов лица и декоративной отделки.

Наши привлекательные индивидуальные комплекты стоек и столбов обязательно будут замечены с любого двора или обочины дороги и привлекут внимание публики на ходу.Мы понимаем важность брендинга вашего бизнеса, поэтому мы предлагаем множество пользовательских шаблонов и бесплатных макетов дизайна с каждым заказом на вывеску. Независимо от того, выбираете ли вы вывеску с подсветкой или без, вы можете значительно повысить узнаваемость своей компании с помощью профессионально изготовленной вывески.

Вывески — важная часть брендинга вашей компании. Хорошо заметные вывески позволяют клиентам узнать, где вас найти. Вывески и баннеры, установленные на столбах и столбах, дополняют другие виды использования вашего логотипа, бренда и рекламных материалов.Кровельщики, ландшафтные дизайнеры и строители могут счесть установленные таблички полезными для отображения информации на рабочих местах, которые усиливают сообщение вашего автомобиля с надписями и визитными карточками.

 

 

сменных лицевых знаков | Вывески с подсветкой на заказ

  Дизайн

  Вы можете использовать практически любой дизайн, иллюстрацию, логотип или текст для замены лицевых знаков.

Доступные варианты исполнения:

  • Подходящий цвет PMS
  • Размещение пользовательского отверстия
  • Пользовательские формы
  • Закругленные углы

 

Цвет

Существует два варианта применения цвета к новым лицевым знакам.Мы можем напечатать ваш дизайн на полупрозрачном виниле в полноцветном режиме, заламинировать его, а затем нанести на лицевую сторону вывески. Поскольку произведение искусства наносится на поверхность знака, оно будет подвергаться воздействию элементов и более подвержено повреждениям.

Другой вариант — напечатать рисунок на прозрачном лексане в три слоя. Этот вариант обеспечивает лучшую защиту и будет иметь более продолжительную яркость, но будет взиматься дополнительная плата.

 

  Стиль
  • Полностью плоская. Стандартная толщина сменной пластиковой лицевой стороны знака составляет 3/16 дюйма.Полностью плоский знак сохраняет эту толщину на всем протяжении без выступающих элементов. Этот стиль является наименее дорогим.
  •  Формованная тарелка — этот стиль описывает поверхность вывески, которая выходит за пределы освещенного корпуса. Некоторые люди говорят, что этот стиль выглядит так, будто лицо «пузырится».
  •  Вывеска с панорамированием и тиснением. Этот тип вывески похож на стиль с панорамированием, так как его лицо «выпирает», но он делает шаг вперед с выпуклыми буквами или графикой.

 

Материал

Поскольку световые вывески часто устанавливаются на открытом воздухе, важно, чтобы выбранный вами материал был прочным.Он должен пережить ветер, дождь или что-то еще, что мать-природа может на него набросить.

Запасные лицевые панели доступны в трех вариантах прочности:

  • Хорошее — акрил и оргстекло
  • Better — ударопрочная акриловая сталь и акрилит SG
  • Лучший — Super Impact Lexan, Lexan SG и поликарбонат

Сменная лицевая сторона вывески из акрила и плексигласа является популярным выбором для наружных световых вывесок. Вывески из этого материала вырезаются на заказ из листов размером 4 x 8 футов, чтобы соответствовать вашим уникальным индивидуальным потребностям.Этот материал также доступен в больших листах по специальному заказу.

Запасной знак из акрила и плексигласа Лицевая пленка может треснуть или сломаться под нагрузкой.

Если вам нужен знак из ударопрочного пластика или знак размером более 4 x 8 футов, мы настоятельно рекомендуем следующее:

  • Acrysteel Plastic обладает в 10 раз большей ударной вязкостью, чем стандартный акрил или оргстекло. Благодаря повышенной прочности на излом Acrysteel и Acrylite SG являются одними из самых популярных материалов, используемых для замены знака
  • .
  • Lexan Plastic — необычайно прочный материал для вывесок, ударная вязкость которого в 50 раз выше, чем у стандартного акрила или оргстекла.Лексан такой прочный, что его используют как пуленепробиваемое стекло!
  • Пластмассовые сменные лицевые панели
  • Acrysteel и Lexan обычно используются для больших вывесок, особенно вывесок с наружной подсветкой. В приложениях с «высоким риском», где высока вероятность поломки, мы рекомендуем Lexan любому другому пластиковому материалу для вывесок.

Алюминиевые металлические знаки на заказ | Знаки.com

Характеристики продукта

Какой толщины ваши алюминиевые вывески? Вы предлагаете различные варианты толщины?

Наши алюминиевые вывески имеют толщину 2 мм или примерно 1/13 дюйма.Они состоят из двух алюминиевых листов толщиной 0,008 дюйма и цельного полиэтиленового сердечника. Эта общая толщина соответствует алюминию толщиной 13,5 и является чрезвычайно прочным. По нашему опыту, алюминиевые таблички толщиной 2 мм чрезвычайно прочны и достаточно толсты практически для всех целей. Однако, если вы заинтересованы в более толстых алюминиевых вывесках, пожалуйста, свяжитесь с нами для получения индивидуального предложения.

Почему доставка стоит так дорого?

Хотя мы предлагаем бесплатную доставку для заказов на сумму более 75 долларов США, включая алюминиевые вывески, это не касается жестких материалов (таких как алюминий) размером более 36 дюймов в любом заданном размере или любого заказа, требующего грузовой доставки.Знаки, превышающие эту ширину или высоту, требуют дополнительной осторожности при упаковке, чтобы предотвратить повреждение при транспортировке. Кроме того, в какой-то момент размеры больших вывесок требуют, чтобы мы отправляли их грузовыми перевозками с помощью UPS, а также может потребоваться изготовление индивидуального ящика. Таким образом, стоимость доставки значительно выше, и мы не можем предложить бесплатную доставку для этих заказов.

Являются ли ваши алюминиевые вывески светоотражающими?

Нет, наши стандартные алюминиевые вывески не отражают свет.Если для вашего приложения требуется отражающий материал, щелкните здесь, чтобы просмотреть отражающие алюминиевые знаки.

Могу ли я просто просверлить свои собственные отверстия?

Да, при условии, что у вас есть ноу-хау и соответствующие инструменты, просверлить собственное отверстие довольно просто. Хотя из соображений удобства большинство людей просто предпочитают, чтобы мы просверлили отверстия. Предупреждение о сверлении собственных отверстий заключается в том, что любое повреждение знака в процессе сверления собственных отверстий аннулирует любую гарантию, которая может действовать для знака.

Мне нужно просверлить отверстия в определенных местах / Могу ли я просверлить более четырех отверстий?

Да, стандартно просверливаются отверстия по одному в каждом углу. Просверленные отверстия обычно имеют диаметр 3/8 дюйма и располагаются на расстоянии 0,5 дюйма от края знака. Если вам нужно больше, чем стандартные 4 отверстия, вы можете указать этот запрос на странице оформления заказа в поле для комментариев клиента. Дополнительные отверстия в разумных пределах бесплатны. За запросы, превышающие разумные пределы, может взиматься дополнительная плата.

Металлические таблички каких размеров вы предлагаете? Существуют ли минимальные или максимальные размеры, которых должен придерживаться мой знак?

Мы предлагаем ряд стандартных размеров, включая: 6″x18″, 6″x24″, 18″x24″, 2’x1′, 2’x2′, 4’x2′, 4’x4′, 6’x3′, 4’x8′. Хотя, в отличие от других компаний по производству вывесок, на SIgns.com вы можете разработать и заказать любой знак нестандартного размера, который вам может понадобиться. Просто используйте наш инструмент проектирования, чтобы настроить размеры в соответствии с вашими потребностями. Единственные ограничения по размеру: 4 дюйма в нижней части и 96 дюймов в верхней части.Кроме того, самый большой знак, который можно изготовить, составляет 48 x 96 дюймов.

Каков срок службы ваших алюминиевых вывесок?

При надлежащем уходе и правильном размещении ваши алюминиевые вывески должны прослужить не менее пяти лет.

Будет ли мой дизайн означать, что знак будет стоить дороже? / Снижает ли стоимость одноцветная печать?

Все наши вывески печатаются в полноцветном режиме. Поэтому, каким бы ни был ваш дизайн, это не повлияет на стоимость вашего знака.Стоимость вывески зависит от типа вывески, размера и количества.

Опасны ли острые края знака?

Острые края алюминиевой вывески могут порезаться или поцарапать кого-либо при прикосновении. По этой причине все наши алюминиевые вывески по умолчанию имеют закругленные углы. Если острые углы не являются проблемой для ваших вывесок, вы можете просто отменить выбор этой опции во время окончательной доработки вывески в инструменте дизайна.

Вы предлагаете двухсторонние алюминиевые вывески?

Да, алюминиевая табличка любого размера может быть напечатана как двусторонняя.Просто выберите двусторонний вариант при разработке собственного алюминиевого знака в нашем инструменте дизайна. Если на обратной стороне вашего знака изображение/дизайн отличается от лицевой стороны, пожалуйста, свяжитесь с нами, чтобы отправить нам файл для обратной стороны после оформления заказа онлайн.

Что такое армированный сердечник в ваших алюминиевых вывесках? Простой алюминиевый лист лучше для алюминиевых вывесок?

Большинство производителей вывесок продают простой алюминиевый лист (040) с напечатанным на нем дизайном.Этот тип алюминия может быть склонен к изгибу. В качестве альтернативы, наши изготовленные на заказ алюминиевые вывески делают еще один шаг вперед и состоят из двух алюминиевых листов с сердцевиной из армированного полиэтилена (твердого пластика). Это усиленное ядро ​​делает то, что обычно является прочным знаком, чрезвычайно прочным знаком. Это делает вывеску прочнее любого размера и гарантирует, что у вас будет не только четкая печатная работа на долгие годы, но и прочная вывеска.

Делает ли усиленный сердечник знаки чрезвычайно тяжелыми?

В то время как большие знаки, очевидно, будут иметь некоторый вес из-за их размера, усиленный сердечник не слишком тяжелый.Например, алюминиевый знак размером 12 x 12 дюймов весит примерно полфунта. Усиленный сердечник действительно обеспечивает легкий и очень прочный знак, который можно использовать для самых разных целей.

Могу ли я нарезать алюминиевые вывески определенной формы?

Да! Существует несколько различных вариантов формы алюминиевой вывески, в том числе квадратная/прямоугольная, с закругленными углами (радиус ¼ дюйма или 1 дюйм), круглая/овальная, нестандартная или нестандартная с рамкой. Опция «Пользовательская форма» (ранее известная или иногда называемая «Контурная вырезка») позволяет вам либо загрузить пользовательскую форму в наш инструмент дизайна, либо попросить нас создать пользовательскую форму для вашего знака на основе вашего дизайна.Параметр «Пользовательская форма с рамкой» (ранее известный или иногда называемый Halo Cut) аналогичен параметру «Пользовательская форма», но оставляет небольшую рамку по краю вашего дизайна.

Ваши алюминиевые вывески имеют матовую или глянцевую поверхность?

Наши алюминиевые вывески имеют гладкую полуглянцевую поверхность. Хотя там, где напечатаны знаки, они будут иметь очень мягкую матовую поверхность. Однако, если вы решите покрыть свой алюминиевый знак нашим защитным ламинатом, он будет иметь глянцевую поверхность.

Вы печатаете на алюминии или есть виниловое покрытие?

Все наши алюминиевые вывески печатаются непосредственно на вывеске экологически чистыми УФ-чернилами, устойчивыми к выцветанию, истиранию и атмосферным воздействиям. Печать непосредственно на алюминии придает вывеске более безупречный и профессиональный вид, чем печать на клейком виниле с последующим нанесением винила на кусок алюминия.

Можно ли покрыть мой знак ламинатом для защиты печатной части знака?

Да! Мы предлагаем защитный ламинат, который покроет всю печатную поверхность вашей алюминиевой вывески.Это покрытие придаст вашему знаку яркую глянцевую поверхность и поможет предотвратить выцветание или повреждение от дождя, солнечного света, граффити и других элементов. Ламинат также позволяет вам писать на вывеске маркерами, если вы хотите это сделать.

Какого цвета алюминий перед печатью? Вы предлагаете матовый алюминий?

Если бы вы заказывали чистые листы из нашего алюминия, цвет был бы белым. Весь наш алюминий предварительно окрашивается в белый цвет перед печатью на нем рисунка.Если вы ищете внешний вид матового алюминия, у нас есть такая возможность. Пожалуйста, свяжитесь с нами для индивидуального предложения.

Я ищу нестандартные знаки Dibond. Отличается ли алюминиевый материал вашей электронной панели от материала Dibond? Если да, то какие различия?

Ранее мы предлагали материал под названием Dibond в дополнение к нашим электронным панелям. Знаки Dibond, как и алюминиевые знаки e-panel, предлагаемые на этой странице, состоят из двух тонких внешних листов металла и армированного жесткого пластика (полиэтилена) для повышения долговечности.Оба этих типа вывесок производятся одним и тем же производителем, поэтому сходство неудивительно.

Несмотря на одинаковый состав этих нестандартных металлических вывесок, основное отличие состоит в том, что электронная панель (алюминий) разработана специально для конечного использования в вывесках. Кроме того, наши таблички с электронными панелями оказались достаточно прочными для использования вне помещений, не требуя дополнительного миллиметра толщины, который Dibond предлагает за дополнительную плату.

Являются ли алюминиевые вывески тем же самым, что и металлические вывески?

Алюминий — это тип металла.Таким образом, независимо от того, ищете ли вы нестандартные алюминиевые вывески или просто металлические вывески любого типа, наш алюминий определенно подойдет. Алюминий, как уже отмечалось, является устойчивым к ржавчине и прочным металлическим знаком. Если вы хотите получить действительно техническую информацию, наш алюминий на самом деле называется электронной панелью. Для простоты часто используется термин «алюминиевые вывески». Мы также предлагаем другие нестандартные металлические знаки, которых в настоящее время нет на веб-сайте. Пожалуйста, свяжитесь с нами для индивидуального предложения.

Я искал знаки Dibond.Считаются ли ваши алюминиевые вывески металлическими вывесками?

Да. И таблички Dibond (больше не предлагаются), и наши алюминиевые таблички с электронными панелями представляют собой прочные наружные металлические таблички. Наши алюминиевые вывески, как указано в другом месте на этой странице, состоят из тонких алюминиевых листов, заключенных между армированным пластиковым сердечником. Благодаря многолетнему опыту мы обнаружили, что эти знаки и этот конкретный материал более долговечны, чем ваши стандартные алюминиевые знаки. Наши алюминиевые таблички с электронными панелями — отличная альтернатива изготовленным на заказ табличкам Dibond.Эти доступные по цене металлические знаки эстетичны и достаточно прочны для широкого спектра использования внутри и снаружи помещений.

Не заржавеет ли мой алюминиевый знак?

Ваши алюминиевые вывески не должны ржаветь. Это верно даже во влажных условиях. Алюминий как металл не ржавеет. Хотя знак не будет ржаветь, как и любой другой металл, со временем произойдет некоторое окисление, но ваши знаки должны отлично выглядеть в течение 5 или более лет при надлежащем уходе и обслуживании. Предлагаемое нами защитное ламинированное покрытие также поможет предотвратить появление ржавчины на вашем знаке.Вы также должны быть осторожны с тем, какой тип металла вы размещаете на своей алюминиевой вывеске. Болты и шайбы, с которыми вы устанавливаете вывеску, также должны быть без ржавчины, иначе вы можете увидеть ржавчину вокруг установочного оборудования на вывеске.

Будет ли мой алюминиевый знак гнуться?

Вообще говоря, любой алюминиевый знак будет изгибаться или поддаваться гибкости, независимо от размера. Хотя для меньших вывесок будет значительно меньше изгиб, чем для больших (например, 96 x 48 дюймов).Кроме того, поскольку наши вывески имеют толстый твердый сердечник, вы обнаружите, что алюминий изгибается гораздо меньше, чем у большинства производителей алюминиевых вывесок. Тем не менее, для более крупных вывесок мы рекомендуем крепить вывески к плоской поверхности или к нескольким стойкам, а не только к двум. Использование даже средней стойки обычно достаточно, чтобы компенсировать любые проблемы, вызванные сильным ветром, для больших знаков, прикрепленных только к двум стойкам.

Ваши алюминиевые вывески подходят для наружного применения?

Да, наши алюминиевые вывески можно использовать как внутри помещений, так и снаружи.Усиленный пластиковый сердечник в сочетании с другими характеристиками делают наши алюминиевые вывески идеальным выбором для наружной рекламы.

Будут ли мои алюминиевые таблички выцветать или царапаться?

Все наши алюминиевые вывески печатаются устойчивыми к атмосферным воздействиям, выцветанию и истиранию чернилами. Ваши знаки не должны исчезать или царапаться при обычном использовании. Тем не менее, как и в случае с любой другой краской на металле, например, на окрашенном автомобиле, если вы преднамеренно или непреднамеренно поцарапаете знак острым предметом, он, скорее всего, поцарапает поверхность и/или печатную часть знака.Вы также можете покрыть свой знак нашим защитным ламинатом, обеспечивающим дополнительный уровень защиты от выцветания и царапин.

Для чего можно использовать алюминиевые таблички?
Алюминиевые вывески

— один из лучших и наиболее универсальных вариантов наружной рекламы. Обычное использование алюминиевых знаков включает парковку и дорожные знаки, знаки управления недвижимостью и недвижимостью, указатели направления, запрет на проникновение, курение и другие нормативные знаки, знаки безопасности и предостережения, складские и производственные знаки, постоянные знаки розничной торговли, выставки и киоски, знаки туалетов. , вывески для дома и сада, бассейн и знаки «Остерегайтесь собак» и многое другое.В дополнение к этим использованиям. многие предприятия используют их в качестве наружных вывесок в местах расположения компании.

Можно ли использовать алюминиевые вывески с металлическим каркасом?

Да, алюминиевые вывески можно использовать с металлическими рамками. Хотя в настоящее время мы не предлагаем металлические рамы, любая стандартная рама должна работать с нашими алюминиевыми вывесками при условии, что используются правильные размеры.

Как установить алюминиевые вывески? / Где я могу разместить свой знак?
Таблички из алюминия

можно прикреплять или устанавливать на различных поверхностях.Практически любая жесткая поверхность, включая кирпич, бетон, гипсокартон, дерево, металл и т. д., может использоваться для установки вывесок. Также можно использовать вывески из тех же материалов. Чтобы установить знаки, вам необходимо просверлить направляющие отверстия в материале поверхности, а затем использовать винты или болты для крепления знака. Если вы не выбрали просверленные отверстия при заказе знаков, вам также необходимо просверлить отверстия в самом знаке.

Как мыть алюминиевые вывески?

Для мытья вывесок обычно достаточно влажной неабразивной ткани или тряпки.Избегайте использования очень сильных или агрессивных чистящих растворов, так как это может испортить вывеску. Для алюминиевых вывесок, покрытых нашим защитным ламинатом, лучше всего подойдет очиститель на основе цитрусовых. Вы также можете использовать смешанный раствор 70% изопропилового спирта и 30% воды. Используйте небольшое количество чистящего средства, а затем протрите его чистой тканью.

Как хранить алюминиевые вывески?

При необходимости ваши алюминиевые таблички можно хранить при комнатной температуре в сухом месте.Мы рекомендуем прокладывать между алюминиевыми табличками какую-либо ткань или картон, когда их укладывают друг на друга или прислоняют друг к другу. Это защитит от непреднамеренных царапин.

Знак компании L&H | Дизайн и изготовление вывесок | Рединг, Пенсильвания

L&H Sign Company | Дизайн и изготовление вывесок | Рединг, Пенсильвания | Филадельфия, Пенсильвания

Компании L&H

Здравоохранение

Спортивные объекты

Финансовый

Корпоративный

Безопасность прежде всего

Обеспечение уверенности на рабочем месте.

L&H Companies поставляет лицевые щитки СИЗ для передовых работников наших клиентов в сфере здравоохранения. В настоящее время мы предлагаем две модели; оголовье, напечатанное на 3D-принтере, которое предлагает сменные лицевые щитки из материала .010 PETG, и цельный собранный щиток из поликарбоната .020, который можно использовать одноразово или дезинфицировать и использовать повторно. Обеспечение здоровья и безопасности наших клиентов и их клиентов является неотъемлемой частью наших основных убеждений в компаниях L&H.

Знак ухода за пациентом (PCS) передает важную информацию о пациенте следующему врачу, медсестре или терапевту.Этот революционный продукт сочетает в себе идентификацию помещения, важную информацию, запирающие выступы с защитой от несанкционированного доступа и специальные вкладыши для борьбы с инфекционными заболеваниями в одной системе.

>Узнать больше >Просмотр типов знаков

Знакомство с L&H Sign Company

Успешные программы вывесок требуют большего, чем просто возможности печати и графики. В L&H, в дополнение к превосходным возможностям печати и графики, мы гордимся тем, что постоянно применяем истинное комплексное мышление для доставки ваших вывесок, когда вы этого хотите, и так, как вы этого хотите.Совершите экскурсию по нашей компании, производящей архитектурные вывески на заказ, с полным спектром услуг, посмотрев наш корпоративный обзор компаний L&H.

Ведущие предприятия, которые мы обслуживаем

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.