Завод лего: Домашняя страница | LEGO.com RU

Содержание

Lego Group – торговая сеть

Lego Group — датская частная компания, занимающаяся производством одноимённых серий развивающих игрушек, представляющих собой наборы деталей для сборки и моделирования разнообразных предметов — конструкторов. Второй по величине (после Hasbro) производитель игрушек в мире.

Lego Group — датская частная компания, занимающаяся производством одноимённых серий развивающих игрушек, представляющих собой наборы деталей для сборки и моделирования разнообразных предметов — конструкторов. Второй по величине (после Hasbro) производитель игрушек в мире.

Головной офис компании находится в Дании. Здесь же, в Дании, на полуострове Ютландия, в небольшом городке Биллунд, находится и самый большой Леголенд в мире — город, полностью построенный из конструктора Lego.

Основой наборов является кирпичик Lego — деталь, представляющая собой полый пластмассовый блок, соединяющийся с другими такими же кирпичиками на шипах. В наборы также могут входить множество других деталей: фигурки людей и животных, колёса и так далее. Существуют наборы, в которые входят электродвигатели, различного рода датчики и даже микроконтроллеры. Наборы позволяют собирать модели автомобилей, самолётов, кораблей, зданий, роботов. Воплощает идею модульности, наглядно демонстрирующий детям то, как можно решать некоторые технические проблемы, также прививает навыки сборки, ремонта и разборки техники.

С 1963 года детали Лего производятся из высокоустойчивого пластика, известного как акрилонитрилбутадиенстирол (АБС-пластик). По состоянию на сентябрь 2008 года, инженеры используют набор программного обеспечения NX CAD/CAM/CAE PLM для моделирования элементов. Программное обеспечение позволяет оптимизировать детали с помощью направления потоков литья и расчёта напряжения. Иногда прототипы формы создаются до того, как дизайн выходит в массовое производство. АБС-пластик нагревают до 232 °C (450 °F) до тестообразной консистенции. Затем он вводится в формы при давлении 25–100 тонн и охлаждается в течение 15 секунд. Разрешается погрешность до 2 микрометров, чтобы обеспечить соединение кирпичей. Готовая продукция инспектируется людьми, чтобы устранить существенные изменения цвета или толщины. Согласно данным компании Лего, около 18 деталей из миллиона не соответствуют требуемуему стандарту. Заводы Лего перерабатывают все пластиковые отходы производственного процесса, кроме 1 процента. Если пластик невозможно использовать повторно, он перерабатывается и продается тем отраслям, где он может быть использован.

Детали Лего производятся в нескольких заводах по всему миру. Литьё деталей осуществляется в Биллунде (Дания), Ньиредьхазе (Венгрия) и Монтеррее (Мексика). Декорирование и упаковка деталей осуществляется на заводах в Дании, Венгрии, Мексике и Кладно в Чехии.

— Головной завод в Биллунде (Дания), где в цехах длиной до полукилометра стоят ряды автоматов, штампует около 21 млрд кубиков в год. На это уходит порядка 60 тонн пластика в день.

— Завод в Кладно (Чехия), выпускает 35–40% (свыше миллиона деталей) всей продукции компании, также там расположен гигантский роботизированный склад, один из самых больших в Европе, где производится оформление заказов и рассылка продукции по торговым точкам во всём мире.

История создания конструктора лего. Экскурсия на LEGO завод Завод лего в дании экскурсия

Бренд LEGO давно ассоциируется со знаменитыми кирпичиками, из которых можно соорудить все, что угодно – от робота до целой модели города. Сейчас это гарантия качества и оригинальности конструктора, но путь LEGO был не простым. В разные моменты истории компания проходила стадии тяжелейшего кризиса.

История Lego

История компании Lego начинается в 1932 году в Дании. Плотник из бедной фермерской семьи Оле Кирк Кристиансен занялся производством деревянных лестниц и мелких предметов обихода, но прибыли это дело не приносило.

Чтобы удержаться на плаву, сын Готфрид предложил изготовить деревянные кубики. Эта идея и стала решающей в их жизни. Новую компанию Оле назвал lego, совместив слова leg (играть) и godt (хорошо).

К производству пластмассовых кубиков с идентичными штырьками компания пришла в 1947 году. Принцип новым не был: с такими кубиками уже играли британские дети. Кристиансен изучил образцы из Британии, изменил дизайн своих и начал штамповать совершенно новые модели.

Они уступали деревянным в прочности, зато легко соединялись и плотно друг к другу прилегали. Это и стало началом большой истории конструктора Lego .

В конце 50-х после смерти отца, Готфрид возглавил компанию и вывел семейное дело на международный уровень. Управление бизнесом переходило от отца к сыну, и сейчас его возглавляет правнук Оле Кирка – Килд Кирк .

Lego сегодня

Пик популярности Lego пришелся на начало , и до настоящего времени это один из самых желанных детских подарков.

Сегодня это самый популярный бренд пластиковых конструкторов для детей в мире. С момента своего основания компания выпустила тысячи наборов по мотивам известных мультфильмов, кино, комиксов. К примеру вот мы обозревали конструктор Lego по мотивам .

При этом нет ни одного набора именно на военную тему: основатель не хотел, чтобы в игрушках было насилие.

С появлением компьютерных игр простые игрушки потеряли свою привлекательность, и компания оказалась в стадии кризиса. Внук основателя нашел выход в создании своих компьютерных игр по мотивам популярных серий LEGO.

В настоящее время для 130 стран выпускается свыше 600 наборов, в которых содержится более 2000 уникальных элементов. И их диапазон только расширяется: компания занимается выпуском наборов робототехники. В них их используются дополнительные механизмы, двигатели, камеры, огни и датчики.

При этом все элементы во всех вариантах совместимы друг с другом, начиная с созданных в 1958 году.

Аналоги Lego

Огромная популярность конструктора Lego вызвала появление огромного числа аналогов: Brick, Mega Blocks, COBI, KRE-O, LIGAO и других. Они все совместимы с Lego, но по качеству и выбору тематических серий у Lego конкурентов нет.

Хоть аналоги и уступают оригинальному конструктору, у них есть весомый плюс, для бюджетных покупателей, – это доступная цена. Если порадовать себя или ребёнка очень хочется, то на алиэкспресс есть уйма неплохих вариантов.

.

Название бренда: Lego

Слоган: The best is never too good (рус. Только лучшее является достойным)

Год выпуска бренда на рынок: 1932

Отрасль: товары для детей

Продукция: игровые конструкторы

Компания-владелец: Lego

Штаб-квартира: Дания, Биллунд

Lego (от дат. Leg Godt — «играть с увлечением») — датская частная компания, занимающаяся производством одноимённых серий развивающих игрушек, представляющих собой наборы деталей для сборки и моделирования разнообразных предметов — конструкторов.

Наборы Lego выпускает группа компаний Lego Group, головной офис которой находится в Дании. Здесь же, в Дании, на полуострове Ютландия, в небольшом городке Биллунд, находится и самый большой Леголенд в мире — город, полностью построенный из конструктора Lego .

Компания Lego Group была основана в 1932 году, ее создателем стал датчанин Оле Кирк Кристиансен (Ole Kirk Christiansen), являвшийся в то время бригадиром команды плотников и столяров. Компания переходила от отца к сыну, и сейчас ею владеет Килд Кирк Кристиансен (Kjeld Kirk Kristiansen), правнук основателя.

Первоначально компания выпускала стремянки, гладильные доски и деревянные игрушки. Слово «Lego» , позже ставшее названием компании, появилось в 1934 году. Первоначальное название изделия было «Автоматически соединяющиеся кирпичики» (Automatic Binding Bricks).

В 1947 году компания расширила производство и начала выпуск пластиковых игрушек.

Начиная с момента своего появления в 1949 году, элементы

Lego во всех своих вариантах не только сверху, но и с боков остаются совместимы друг с другом. Так, например, элементы, созданные в 1958 году, по-прежнему стыкуются с элементами, выпущенными в 2010, несмотря на радикальные изменения в дизайне и форме элементов за эти годы.

1954 — в Дании официально зарегистрирована торговая марка Lego .

1961 — впервые автомобили теперь также собираются из кубиков — ранее к наборам прилагались обычные масштабные модели — а из кубиков можно было строить только здания.

1961 — производством и продажей наборов Lego в Северной Америке по лицензии занимается фирма Samsonite (ныне известный производитель багажных сумок и чемоданов). Сотрудничество продлится до 1988 года.

1962 — появляются кубики минимальной высоты — равные 1/3 от базового.

1963 — впервые к наборам прилагается инструкция по сборке.

1970 — численность сотрудников компании достигла 1000 человек.

1973 — логотип компании меняется на современный — белая надпись в красном квадрате.

1978 — появляются классические для Lego фигурки человечков с лицами — подвижными руками и ногами.

1996 — запущен сайт Lego.com

2000 — Британская ассоциация продавцов игрушек назвала кирпичик Lego самой значимой игрушкой XX века.

2011 — компания Lego заняла пятое место по результатам опроса 48 тыс. людей из 15 важнейших мировых регионов по доверию к компании.

Начиная с 1991 года, с началом эры компьютерных видеоигр, компания Lego 11 лет несла убытки, исправив это положение только с выходом новых роботизированных наборов.

Одно из новых популярных увлечений — создание мультфильмов или воссоздание отрывков из существующих фильмов, с использованием кирпичиков Lego для обстановки и фигурок Lego в качестве персонажей (Lego-анимация). Обычно такие фильмы используют метод анимации stop-motion. С 2000 года это увлечение получило своё распространение по всему миру, в частности и в России.

Все детали конструкторов Lego изготавливаются по определённому стандарту с высокой степенью точности (кубики, созданные в 2011 году, можно состыковать с кубиками, выпущенными в 1958), которая позволяет соединять их без значительных усилий. Кроме того, после соединения детали должны надёжно крепиться друг к другу. Для обеспечения этих условий элементы конструктора производятся с точностью в 2 микрометра.

Основные производственные мощности компании расположены в Дании, Германии и Чехии (завод в Кладно, выпускающий 35-40 % (свыше миллиона деталей) всей продукции компании), а также производство в Мексике.

Основа производства — термопластавтоматы, в которых из разноцветных термопластов методом инжекции (впрыскивания) штампуют под давлением 120 тонн десятки тысяч кубиков в секунду. Головной завод в Биллунде, где в цехах длиной до полукилометра стоят ряды автоматов, штампует около 21 млрд кубиков в год. На это уходит порядка 60 тонн пластика в день.

Брэнд Lego – это больше, чем просто хорошо знакомый логотип. Это ожидания, которые люди связывают с компанией Lego в отношении ее продукции и услуг, а также ответственность, которую компания Lego несет по отношению к окружающему миру. Брэнд служит гарантией качества и оригинальности.

Дети служат для компании Lego образцом для подражания. Дети любознательны, изобретательны и одарены творческими способностями. Мы должны стимулировать в каждом из нас эти качества, присущие детям!

Все эти ценности делают брэнд Lego уникальным и обеспечивают ему преимущество над всеми остальными.

Воскресный спецпроект «Реального времени» — удивительные истории мировых торговых марок

Lego Group — совсем нетипичный европейский бренд. Наряду с L»Oreal, Zara, Ritter Sport и еще буквально десятком именитых торговых марок он входит в немногочисленную группу европейских компаний, не распроданных потомками великих основателей и остающихся в руках членов их семей. Дети, внуки, а теперь уже и правнуки Оле Кирка Кристиансена не балуют прессу скандалами и публичными выяснениями отношений. С 2004 года компания пользуется услугами наемных менеджеров для операционного управления. Благодаря блестящим маркетинговым решениям и жесткому руководству, пережив несколько кризисов, в 2018 году Lego Group вновь задекларировала рост прибыли до 10,8 млрд датских крон. Как скромный плотник из маленькой датской деревушки создал компанию, занимающую почти 10% мирового рынка игрушек — в материале «Реального времени».

Оле Кирк Кристиансен — отменный плотник и овдовевший отец четверых сыновей

Оле Кирк Кристиансен родился 7 апреля 1891 года в небольшой деревне Фильскове, к северу от датского города Биллунд, на западе страны, и стал десятым ребенком в семье обычных фермеров — Йенса Нильса Кристиансена и Кирстин Андерсен. Он получил образование до средней школы, а в 14 лет поступил работать на фабрику, где освоил столярное и плотницкое дело. Известно, что несколько лет Оле Кристиансен прожил за границей в поисках лучшей доли. Он в качестве плотника работал в Германии и Норвегии, где и повстречал будущую супругу Кирстину Серенсен. В начале 1917 года они вместе возвращаются в родную Данию.

В 1932 году, в разгар Великой депрессии, Оле Кристиансен теряет работу и перевозит семью в Биллунд, довольно крупный торговый город. Там он открывает небольшую плотницкую мастерскую. Основной приток прибыли он получал за счет продажи деревянных лестниц и гладильных досок, спрос на которые резко упал во время мирового финансового кризиса. Вскоре умирает жена Оле Кристиансена, Кирстин, оставив ему на воспитание четверых сыновей: Йоханнеса, Карла Георга, Готфрида и Герхарда. Сам Оле Кристиансен больше никогда не женится.

Оставшемуся без стабильного источника дохода с малолетними сыновьями Оле Кристиансену пришлось срочно искать новую нишу, чтобы спасти свой маленький бизнес. И он быстро нашел ее — в производстве деревянных игрушек, спрос на которые, как ни странно, продолжал оставаться неизменно высоким даже в трудные для всей Европы и мира экономические времена. Основным помощником Оле был его третий сын Готфрид Кирк Кристиансен, который сразу же после смерти матери, в возрасте 12 лет, начал работать вместе с отцом.

Дом Кристиансенов и столярная мастерская

Запустив производство игрушек, Кристиансены начали искать название для своей компании: всем работникам мини-мастерской (их на тот момент было всего шесть) было поручено предложить свои варианты. По официальной легенде, наградой за самый успешный вариант должна была стать бутылка отличного домашнего вина, и выиграл ее сам Оле, составив аббревиатуру «Lego» из датских слов «leg» и «godt», вместе означающих «играть хорошо» либо «хорошо играй» (в источниках информация разнится).

Крупнейшая в Дании машина для литья пластмасс

К 1936 году компания имела хорошую клиентскую базу, ассортимент из 42 различных деревянных игрушек и начала расширять штат. 40-е годы стали временем коренных изменений для фирмы, повлиявших на всю ее дальнейшую историю. В 1942 году сгорели единственная фабрика и склад Кристиансенов, но довольно быстро мастерская была восстановлена. Американский писатель Ренсом Риггз в своей книге «Ментальная нить» писал, что к 1943 году количество работников предприятия достигло 40 человек. Год спустя, в 1944 году, Оле Кирк Кристиансен официально зарегистрировал компанию, назвав ее «LegetOjsfabrikken Lego Billund A/S».

В 1947 году Оле наткнулся на прототипы британской игрушки под названием «Строительные блоки Kiddicraft», которые были разработаны и запатентованы в Великобритании основателем Kiddicraft Хилари Фишером Пейджем. У деталек были колышки сверху и полые днища, что позволяло детям соединять их, создавая сложные конструкции. Идея «конструктора» понравилась Кристиансену, через несколько лет он начал пробовать изготавливать свои игрушечные строительные блоки. Правда, первые «конструкторы» Lego были совсем не похожи на современные наборы: во-первых, они изготавливались из дерева, во-вторых, деталям не хватало специальных трубок внутри, которые значительно улучшают стабильность построенных из них конструкций.

Кроме того, казалось, что мир еще не был готов к пластиковым игрушкам: как писал Ренсом Риггз, их продажи в начале 50-х годов были в лучшем случае посредственными. Тем не менее Lego постепенно начала отходить от деревянных изделий, переключаясь на яркие пластики. В 1947 году семья Кристиансен приобрела самую большую литьевую машину в Дании, что позволило им начать массовое производство пластиковых игрушек. Оле Кирк Кристиансен не застал расцвета своей компании, большинство заслуг по созданию мирового бренда Lego, гениальных и прорывных для своего времени маркетинговых стратегий биографы приписывают сыну Оле — Готфриду Кирку Кристиансену.


Патент Lego-кирпича и создание «Вселенной Lego»

Сын Оле, Готфрид, с детства был причастен к бизнесу отца. В 1950 году он был назначен младшим вице-президентом на тот момент уже вполне развитой компании. Именно Готфриду принадлежит идея превращения блоков Lego в единую «систему игры». В 1953 году Lego начала продавать полные наборы конструктора, а в 1954 году компания получила товарный знак для своего продукта — Lego Mursten. Компания официально запустила Lego System of Play в 1955 году, игрушечный мир Lego состоял из 28 различных комплектов и восьми игрушечных автомобилей.

Современный кирпич Lego с системой соединения шпильки и трубки был запатентован в 13.58 28 января 1958 года. Это была совершенно новая технология, которая позволяла соединять детали конструктора намного прочнее. К слову, технология с тех пор не менялась, поэтому, теоретически, конструкторы Lego 58-го года и его современные воплощения полностью совместимы.

11 марта 1958 года в возрасте 66 лет умирает основатель Lego Оле Кирк Кристиансен, руководство семейным бизнесом сразу же берет на себя Готфрид, который в последние годы и так взял на себя большую часть операционного управления компанией. В то же время компания Lego решает продавать все «не кирпичные» продукты Lego под торговой маркой Bilo fix.

Удар молнии: второй пожар и окончательный разрыв с деревом

4 февраля 1960 года в здание, в котором располагалась деревянная мастерская Lego, попала молния, производство выгорело дотла. Но к тому моменту пластиковые игрушки Lego уже продавались во всей Дании и многих странах Европы, готовились соглашения об импорте конструкторов в Америку, пластик обеспечивал практически всю прибыль компании, поэтому было решено не возобновлять производство деревянных игрушек и сосредоточиться исключительно на пластиковых.

В 1962 году Lego начинает импортировать свои игрушки в США. Доступ к новому прибыльному рынку был очень важным событием для датской компании, которая стремилась увеличить продажи в мире. Спустя 2 года Lego начал прилагать краткие пошаговые инструкции по сборке моделей, изображенных на упаковке, к своим конструкторам. Каждый раз, приобретая новую упаковку Lego-кирпичей, юные «строители» могли собирать из одних и тех же деталей совершенно разные модели, что значительно подстегивало продажи. Вскоре инструкции по сборке стали неотъемлемой частью каждого конструкторского набора Lego.

В 1963 году ацетат целлюлозы, материал, который ранее использовался для изготовления строительных блоков Lego, был заменен АБС-пластиком, применяемым до сих пор. АБС-пластик не токсичен, менее подвержен обесцвечиванию и деформации материала, он оказался более устойчивым к агрессивной среде и теплу, чем ацетат целлюлозы. Детали конструктора Lego, изготовленные из АБС-пластика в 1963 году, и сейчас сохраняют форму. Качество игрушек Кристиансенов, огромная палитра ярких расцветок и оригинальных вариаций конструкторов вскоре сделали марку очень популярной.

К середине 60-х годов на главном заводе Lego, по данным официального сайта, работало более 500 человек, и компания продолжала развиваться. Первые наборы Lego были проданы в США в 1961 году. К 1966 году был налажен выпуск наборов, с помощью которых дети могли построить множество видов зданий и транспортных средств, воспроизвести в миниатюре городские улицы или гоночные трассы. Увеличенная версия конструктора, Duplo, предназначенная для малышей, была добавлена в ассортимент в 1967 году. Через год Lego представила проект Technic для детей старшего возраста и подростков.

В течение всех лет, находясь у руля семейного бизнеса, Готфрид Кристиансен старательно развивал свою идею «системы игры», объединяя все свои игрушки в небольшую «вселенную». Уже при нем Lego начала проводить опросы своей целевой аудитории, выявляя ключевые достоинства и недостатки своих наборов. В конце 60-х Готфрид решил, что Lego пора выходить из игрушечного в реальный мир. 7 июня 1968 года Lego открыл свой первый парк развлечений Legoland, он был построен на территории 59 гектаров в Биллунде и сразу стал центром притяжения для детей всей Дании. К слову, в 1990-х и 2000-х годах Lego продолжит строить сеть таких парков по всей Европе и Америке.

Знаменитый логотип Lego — белые начертания с черной и желтой обводкой на красном фоне — был разработан в 1973 году. В 1974 году состоялось открытие первого завода Lego за пределами Дании — в швейцарской Бааре.

Кьелль Кирк Кристиансен, бывший гендиректор Lego . Фото wikipedia.org

Внук Оле у руля — третье поколение Кристиансенов в Lego

В 1979 году Готфрид Кристиансен передает бразды правления Lego своему сыну Кьельду Кирку Кристиансену, который будет руководить компанией до октября 2004 года. На его счету тоже есть несколько нововведений, определенно принесших Lego долю выручки и лояльности маленьких покупателей. В том же 79-м компания выпускает свой первый по-настоящему тематический набор — Legoland Space. Успех космического набора подтолкнет дизайнеров Lego к созданию многих сотен различных тематических коллекций. К слову, в 2008 году компания даже запустит специальный интернет-ресурс Lego Ideas, пользователи которого смогут предлагать новые идеи для тематических наборов конструктора. Авторам воплощенных идей компания выплачивает 1% роялти.

Еще одной заслугой Кьельда как руководителя Lego стало появление Lego Minifigure — миниатюрных пластиковых фигурок персонажей, которые вскоре после выпуска в 1978 году заселили миры Lego. В то же время компания открывает новую линию игрушек Lego Technic. Правда, игрушками эти наборы можно назвать с натяжкой: помимо обычных конструкторских деталей, Lego Technic включали шестеренки, болты и штифты, благодаря которым стало возможным создание более продвинутых моделей с более сложными техническими функциями. В некоторые наборы серии позже были включены даже маленькие электродвигатели. Ближе к 90-м Lego начал выпускать наборы для конструирования роботов с собственной программной платформой Lego Mindstorms.

При Кьельде Кристиансене Lego также сделало первые шаги в мир онлайн-развлечений. В 1997 году была презентована первая видеоигра Lego. С конца 90-х компания начинает активно выпускать тематические коллекции, посвященные персонажам известных фильмов: появляются наборы Lego Star Wars, Harry Potter Lego, SpongeBob SquarePants и десятки других.

Кризисные волны против крепкой кирпичной кладки. Новейшая история Lego

В 2003 году компания переживала свой первый затяжной финансовый кризис. Конструкторские наборы отчасти потеряли свою привлекательность для детей из-за взрывной популярности компьютерных игр, на разросшуюся Lego Group давил груз многочисленной недвижимости в разных странах мира, не приносившей прибыли. Огромное число новых проектов не позволяло компании нормально планировать маркетинг и отлаживать логистику. Убыток компании, согласно официальным отчетам Lego Group, к концу года составил $220 млн. Несмотря на антикризисные меры и массовые сокращения, в следующем году убыток вырос еще на 20%.

В то же время, осознав всю серьезность положения компании, с поста генерального директора Lego Group уходит Кьельд Кирк Кристиансен, внук основателя датской империи игрушек. Впервые за 72 года существования компании компанию возглавляет наемный менеджер не из числа членов семьи Кристиансен — Йорген Виг Кнудсторп. Как пишет обозреватель Marketing Journal Тодд Вейр, новый генеральный директор полностью переориентировал стратегию компании.


Йорген Кнудсторп. Фото vc.ru

В первую очередь, он перенес некоторые производства из Европы в страны с более низкими затратами, был закрыт крупный завод Lego в Швейцарии. В настоящее время конструкторы Lego в основном производятся в Дании, Венгрии и Чехии, но производственные мощности имеются также в Мексике. Кнудсторп распродал убыточные зарубежную недвижимость и другие активы, лицензировал парки Legoland, оптимизировал работу и сократил их расходы. Он также настоял на запуске отрасли производства программного обеспечения, интерактивных игр и цифрового дизайна внутри группы компаний. Итогом этих преобразований стал огромный успех фильмов Lego и новых линеек продуктов компании, основанных на продуктах Star Wars и Disney.

К 2005 году компания снова вышла в плюс, годовая выручка составила порядка $100 млн. В последующие 12 лет Lego Group продолжила рост, расширялись производственные мощности в Мексике и Венгрии, росла прибыль. В 2011 году, по данным официального сайта компании, Lego Group занимала уже 7,1% доли мирового рынка игрушек, в штате компании по всему миру трудилось почти 10 тысяч человек. К 2015 году компания стала крупнейшим в мире производителем игрушек с объемом продаж в $2,1 млрд. По информации CNN, в 2016 году этот показатель достиг $6 млрд, а штат компании — почти 19 тысяч человек.

4 сентября 2017 года победная серия последнего десятилетия Lego была нарушена. Компания Lego объявила о падении прибыли и сокращении продаж, а также увольнении 1 400 сотрудников. В октябре того же года на должность генерального директора Lego Group был принят бывший исполнительный директор Danfoss Нильс Кристиансен (однофамилец, не родственник семейства основателей компании). Тогда в официальном релизе компания заявила, что потери дохода связаны с создавшейся более конкурентной средой, в которой Lego приходится соперничать не только с традиционными конкурентами — Mattel и Hasbro, но и с технологическими гигантами.

По данным BBC, в 2018 году компании снова удалось вернуться к росту. Прибыль увеличилась на 4% — до 10,8 млрд датских крон, а продажи выросли на 4% — до 36,4 млрд датских крон. Lego Group до сих пор контролируется семьей Кристиансен и ее фондами.

Материал написан на основе данных официального интернет-сайта Lego Group .

Интернет-газета «Реальное время»

Основанный Оле Кирком Кристиансеном (Ole Kirk Christiansen) в 1932 году в Биллунде (Дания). Изначально компания специализировалась на деревянной мебели и игрушках, позже стала выпускать конструкторы из особых пластмассовых блоков. На сегодняшний день игровые наборы LEGO являются одними из самых востребованных и популярных в индустрии игрушек. Помимо классических конструкторов, компания LEGO выпускает тематические наборы (в том числе по мотивам кинокартин) и компьютерные игры.

Название

Название LEGO произошло от датских слов «LEg GOdt» («хорошо играть, играть с удовольствием»). Позже оказалось, что с латыни это слово переводится как «я складываю вместе», что прекрасно отражает главную идею конструкторов LEGO.

История LEGO

1932 год. Оле Кирк Кристиансен, плотник и столяр, основывает в Биллунде (Дания) собственную компанию. Его фирма производит стремянки, гладильные доски, стулья и деревянные игрушки. Его сын, Готфрид Кирк Кристиансен (Godtfred Kirk Christiansen), работает в семейном бизнесе с 12 лет.

1934 год. В компании Кристиансена работает около 7 сотрудников. Появляется первая линейка игрушек под торговой маркой LEGO. Вскоре и сама фирма меняет название в соответствии с брендом.

1935 год. Компания LEGO выпускает игровой набор «Kirk’s Sandgame» и деревянную утку на колесиках, ставшую очень популярной. Кроме того, фирма предлагает вешалки для одежды «Dagny Holm design».

1936 год. Готфрид украшает мастерскую девизом своего отца «Only the best is good enough» («Только лучшее достаточно хорошо»). Компания LEGO выпускает новую игрушку «Numskull Jack on the goat», ставшую главным продуктом года.

1937 год. Готфриду Кирку Кристиансену исполняется 17 лет. Он приступает к созданию моделей для LEGO.

1939 год. На фабрике работает 10 сотрудников. Девиз «Только лучшее достаточно хорошо» становится официальным слоганом LEGO.

1939 год. Дания оккупирована немцами. Готфрид не едет учиться в Германию, как планировалось ранее, но становится менеджером в фирме отца.

1942 год. Завод LEGO выгорает дотла, но производство деревянных игрушек удается возобновить довольно быстро.

1943 год. На фабрике работает 40 сотрудников.

1946 год. LEGO становится первой в Дании компанией, купившей специальное оборудование для изготовления пластиковых игрушек и деталей для них. Стоимость аппарата составляет 30 тысяч датских крон, доход компании в этом году достигает 450 тысяч датских крон. Покупка оборудования оказывается полностью оправданной.

Продукт года: деревянные кубики LEGO с «украшениями» — буквами и цифрами.


1947 год. В распоряжение LEGO поступает The Windsor SH Plastic Moulding Machine – формовочная машина для пластика. В качестве пробы выпускается шесть серий деревянных игрушечных животных, которые экспортируются в Индию.

Продукты года: пластиковый шар для детей и развивающая игра «Монополия».

1948 год. На фабрике работает 50 сотрудников.

Продукт года: «A game of Tiddlywinks».

1949 год. LEGO производит около 200 различных пластиковых и деревянных игрушек, включая первые конструкторы – предшественники современных конструкторов LEGO. Они продаются исключительно в Дании. Появилась фирменная четырехцветная упаковка.

Продукты года: первые кирпичики «Automatic Binding Brick» с четырьмя и восемью шипами, пластиковая рыбка, пластиковый моряк.



1950 год. Готфриду Кирку Кристиансену исполняется 30 лет. Он назначен младшим вице-президентом компании.

Продукт года: три комплекта пластиковых кирпичиков, которые направляются в детские сады.

1951 год. Снят первый фильм о LEGO (оператор и режиссер – Кристиан Лунд) — черно-белый и без звука. На пластмассовые игрушки приходится половина продукции компании.

Продукты
года:
здание из кирпичиков (площадь базы – 10х20 шипов), пластиковый трактор «Фергюсон», который можно собирать и разбирать.

1952 год. Оле Кирк Кристиансен планирует расширение компании и строит новый завод. В компании появляется собственная столовая.

Продукт года: большие пластиковые и деревянные автомобили.

1953 год. Кирпичики «Automatic Binding Brick» получают новое название – «LEGO Mursten» («Кирпичи LEGO»). Фирменный логотип LEGO печатается внутри каждой детали. Подана заявка на регистрацию товарного знака.

Продукты года: «Подарочная коробка», включающая пластиковый автомобиль Chevrolet.

1954 год. Торговая марка LEGO официально зарегистрирована 1 мая. Готфрид Кирк Кристиансен отправляется в Англию и встречает на пароме агента по закупкам, с которым общается по поводу игрушек. После этого у Готфрида рождается идея создания LEGO-системы.

Продукты года: окна и двери для конструкторов LEGO.

1955 год. Компания улучшает кирпичики и запускает революционный проект – «LEGO System of Play». Это принципиально новая игровая платформа. Готфрид демонстрирует ее на ярмарке игрушек в Нюрнберге (Германия), где она получает множество положительных отзывов. LEGO начинает свой первый реальный экспорт – в Швецию.

Продукты года: 28 игровых комплектов и 8 автомобилей плюс дополнительные элементы.

1956 год. Компания LEGO Spielwaren GmbH становится дистрибьютором в Германии.

Продукты года: велосипедисты и мотоциклисты (маленькие пластиковые фигурки человечков).

1957 год. Готфрид Кирк Кристиансен становится управляющим директором LEGO. Изобретен новый способ сцепления кирпичиков. LEGO Group празднует свое 25-летие.

Продукты года: международные и датские флаги, кирпичики LEGO, светящиеся изнутри.

1958 год. Запатентована новая система связи блоков – «штырьки и трубки». Она делает модели более устойчивыми. Готфрид Кирк Кристиансен становится главой компании, в которой к тому моменту насчитывается 140 сотрудников. Продукт года: наклонные кирпичики (черепица).


1959 год. Futura – департамент развития LEGO – состоит из пяти сотрудников. Появляется отдел анализа рынка и собственная фотостудия. Технологическое оснащение фирмы значительно улучшено и частично автоматизировано. Игрушки LEGO продаются во Франции, Великобритании, Бельгии и Швеции.

Продукт года: Bilo-fix (сочетание дерева и пластика).

1960 год. Сгорает склад деревянных игрушек LEGO. Принято решение о прекращении их выпуска. В компании работает 450 сотрудников. Конструкторы LEGO продаются в Финляндии и Нидерландах.

Продукт года: кирпичики с цифрами.

1961 год. Ассортимент компании LEGO включает в себя 50 игровых комплектов и 15 транспортных средств, а также различные дополнительные элементы. Стартуют продажи в США и Канаде по лицензионному соглашению с корпорацией Samsonite. Налаживаются поставки продукции в Италию. Готфрид Кирк Кристиансен покупает небольшой самолет Piper Apache, в непосредственной близости от Биллунда организована посадочная площадка.

Продукты года: набор «Большой город», линейка Terapi для дошкольников.

1962 год. Вновь запущена линейка The LEGO Wheel. Стартуют продажи в Сингапуре, Гонконге, Австралии, Марокко и Японии.


1963 год. На производстве LEGO начинается использование ABS – особого пластика, обеспечивающего лучшее сцепление деталей. Стартуют продажи в Австрии, а в Швейцарии создается фирма INTERLEGO AG.

Продукт года: игрушка London Bus (лондонский автобус).

Готфрид Кирк Кристиансен составляет список характеристик, которыми должен обладать каждый продукт LEGO:

1. Неограниченный потенциал игры.

2. Подходит для девочек и для мальчиков.

3. Подходит для всех возрастов.

4. Подходит для любого сезона.

5. Здоровые и спокойные игры.

6. Можно долго играть – даже несколько часов.

7. Развитие воображения и творческих способностей.

8. Чем больше кирпичиков LEGO, тем лучше.

9. Всегда доступны дополнительные элементы и наборы.

10. Качество видно в каждой детали.

1964 год. В дополнение к основным и специальным наборам LEGO запускается линейка моделей. Первые продажи на Ближнем Востоке (Ливан). LEGO-кирпичики выставлены в датском павильоне на Нью-Йоркской Всемирной выставке. В Германии открывается новый завод LEGO.

Продукты года: модели автомобилей, линейка Jumbo (совместно с брендом Samsonite).

1965 год. Первые продажи в Испании. В компании работает более 600 человек.

Продукты года: особые кирпичики-«плитка», набор кукольной мебели.

1966 год. Ассортимент компании включает в себя 57 наборов и 25 транспортных средств. За один год произведено 706 миллионов элементов LEGO. Фирменные конструкторы продаются в 42 странах по всему миру.

Продукты года: железная дорога на аккумуляторах, световые кирпичики.

1967 год. На этот момент существует 218 различных элементов LEGO (не считая цветовых вариаций). Каждый год продается 19 миллионов наборов LEGO. Изобретено колесо для небольших игрушечных автомобилей.

Продукты года: биплан, моторизованные грузовики.


1968 год. Открыт парк развлечений LEGOLAND в Биллунде. В первый же день он привлекает 3000 посетителей. В LEGO Group появиляется первый компьютер NCR 390 стоимостью 85 тысяч датских крон. Первые продажи в Латинской Америке (Перу и Кюрасао).

Продукт года: Jeep (проект Кьельда Кирка Кристиансена).

1969 год. Линейка LEGO DUPLO для детей младше пяти лет запущена на международном уровне. Появляетя первый фильм о парке LEGOLAND. Начало производства шин для машинок LEGO из ПВХ.

Продукт года: 12-вольтовый двигатель для поездов.


1970 год.
В Биллунде на LEGO работает около 1000 сотрудников.

Продукты года: цветные шестеренки для моделей, машинки LEGO Impulse boxes.

1971 год. Открыт новый цех по формовке пластмассы. В Италии появляется конструктор Minitalia – первый и главный конкурент LEGO.

Продукты года: линейка мебели и посуды для кукольного дома, книга «Мы играем с LEGO».

1972 год. Лицензионное соглашение с Samsonite (США) заканчивается. У компании появляется собственный PR-отдел. Запускаются продажи в Чешской Республике. К этому моменту выпущено почти 2 миллиарда кирпичиков и других элементов LEGO.

Продукты года: новые автомобили для парка LEGOLAND, повторный запуск электрических поездов.

1973 год. Появляется новый логотип LEGO, который объединяет все продукты компании под одним лейблом. Начинаются продажи в Восточной Европе (Венгрия). Открыты фирмы в США и Португалии. Немецкий психолог Карин Гроссман пишет книгу «Получите больше с LEGO!» — научное исследование 200 детей, играющих с легендарным конструктором.

Продукты года: лодки для парка LEGOLAND.

1974 год. В развлекательном парке LEGOLAND установлена LEGO-копия знаменитой горы Рашмор. Основана в Испании.

Продукты года: человечки LEGO, линейка Car and Caravan.

1975 год. В компании LEGO работает 2500 сотрудников. Английский становится официальным корпоративным языком.

Продукты года: линейки The Expert Series и Moon Landing.



1976 год. В Биллунде открыт памятник LEGO (скульптор – Роберт Якобсен).

Продукты года: мотоцикл Harley Davidson, линейка LEGO VILLE.

1977 год. Кьельд Кирк Кристиансен (Kjeld Kirk Kristiansen), внук основателя компании, присоединяется к управлению LEGO Group. Завод DUPLO в Биллунде становится самостоятельным.

Продукты года: линейка LEGO TECHNIC, человечки DUPLO.

1978 год. Разработан новый принцип – «System within a System» («Система в системе»). Появляется логотип DUPLO – кролик. В Дейтоне (штат Огайо, США) проходит первое шоу LEGO Road Show, которое позже становится всемирным.

Продукты года: линейки USS Constellation и The Castle.

1979 год. Кьельд Кирк Кристиансен назначен президентом и главным исполнительным директором INTERLEGO A/S. Логотип DUPLO зарегистрирован в качестве самостоятельного товарного знака.

Продукты года: линейки FABULAND и SCALA.


1980 год. Создан отдел образовательных продуктов.

Продукты года: игрушки для новорожденных DUPLO, звуковые элементы DUPLO.

По данным опроса, к началу 1980-х конструкторы LEGO есть в домах у 70% западноевропейских семей с детьми до 14 лет.

1981 год. Открыто шоу LEGO World Show в Дании.

Продукты года: специальная образовательная программа из 22 элементов.

1982 год. Открыт отдел LEGO Fiction, а сама компания празднует свой 50-летний юбилей.

Продукты года: образовательные линейки DUPLO Mosaic и Technic I.

1983 год. Насчитывается 3700 сотрудников LEGO по всему миру.

Продукты года: погремушки DUPLO, поезда DUPLO, книги FABULAND.

1984 год. Основаны дочерние фирмы в Бразилии и Корее. С LEGO сотрудничает McDonald’s для совместного продвижения в США и Канаде.

1985 год. Основана Премия LEGO (ежегодная международная награда за исключительные усилия в интересах детей). В компании 5000 сотрудников. Начинается сотрудничество с профессором Сеймуром Пейпертом (Seymour Papert).

Продукты года: ферма DUPLO, линейка LEGO Technic, новая серия поездов LEGO.

1986 год. Компании LEGO Group присвоено звание «Поставщик Ее Величества королевы Дании».

Продукты года: линейка DUPLO Family, компьютерная система управления для моделей LEGO.

1987 год. В компании 6000 сотрудников. Продукция LEGO продается в 115 странах. Корейский альпинист Ен Ху оставляет LEGO-человечка на вершине Эвереста.

Продукты года: монорельс для парка LEGOLAND, линейка DUPLO Playboard.

1988 год. Проводится первый официальный чемпионат мира по собиранию конструктора LEGO. Выставка «Искусство LEGO» гастролирует по Великобритании.

Продукты года: линейки DUPLO Circus, DUPLO Plane, Forest People, Black Star.

1989 год. Доктор Сеймур Пейперт становится главой образовательно-исследовательского отдела LEGO. Теперь он называется LEGO Dacta (от греческого слова «изучение»). Первый центр LEGO Dacta открывается в парке LEGOLAND.

Продукт года: линейка The Pirate line.

1990 год. LEGO Group признана одним из 10 крупнейших в мире производителей игрушек, единственным в Европе (другие расположены в США и Японии).

Продукт года: линейка DUPLO Zoo.

1991 год. В компании 7550 сотрудников. Количество формовочных машин на пяти заводах LEGO достигает тысячи.

Продукты года: линейки Ships, Flex-system elements и 9-V train.

1992 год. Сразу два рекорда Гиннеса: 545 метров железной дороги LEGO и замок из 400 тысяч кирпичиков LEGO. Открыты дочерние фирмы в Японии и Венгрии. Первая выставка LEGO в России.

Продукт года: линейка LEGO DUPLO Toolo.

1993 год. Здание универмага ГУМ на Красной площади в Москве украшено при помощи конструктора LEGO. Запущена марка детской одежды LEGO Kid’s Wear.

1994 год. Открыта дочерняя фирма в Мексике. В Космическом центре Хьюстона (США) открыта LEGO-экспозиция «Путешествие в космос».

Продукты года: линейки LEGO Belville и DUPLO playhouse.

1995 год. Умер Готфрид Кирк Кристиансен. В Латвии и Литве транслируются еженедельные телепрограммы LEGO. Компания участвует в выставках по всему миру.

Продукты года: линейки LEGO DUPLO PRIMO, LEGO FreeStyle, LEGO SYSTEM Aquazone.

1996 год. Запущен сайт www.lego.com. Развивается линейка LEGO SYSTEM (Time Cruisers, Western, Exploriens).


1997 год. В Диснейленде (штат Флорида, США) открывается Центр Воображения LEGO. Первый учебный центр LEGO MINDSTORMS запускается в Музее Науки и Промышленности в Чикаго, США. Крупное мероприятие LEGO в Кремлевском дворце в Москве собирает более 300 тысяч участников, в основном, детей.

1998 год. Во вселенной LEGO появляется слоган «Just Imagine…» («Представьте себе …»). Компания начинает сотрудничество с датским издательством Egmont Group для выпуска книг для детей.

1999 год. LEGO открывает собственный магазин в Интернете. Продукты года: линейки Star Wars и Winnie the Pooh and Friends.


Кирпичики LEGO названы журналом Fortune одним из «Продуктов века» («Products of the Century»).

2000 год. Британская ассоциация игрушек называет конструктор LEGO «Игрушкой века». LEGO Group начинает активно взаимодействовать с крупными киностудиями: запущена линейка LEGO Harry Potter. Кроме того, LEGO сотрудничает со Стивеном Спилбергом (Steven Spielberg).

2001 год. LEGO My World получает в Германии престижную награду за лучшее программное обеспечение, а робот из линейки LEGO Mindstorms отправляется с Международной космической станции на орбиту Земли.

Продукты года: линейки LEGO BIONICLE и LEGO DUPLO dolls.

2002 год. Открываются фирменные магазин LEGO в Кельне (Германия), Милтон Кейнс (Великобритания) и Москве (Россия). Также в Германии открывается парк развлечений LEGOLAND.

2003 год. Первый фильм по мотивам линейки BIONICLE «Маска Света» имеет большой успех в прокате.



2004 год. Йорген Виг Кнадсторп (Jørgen Vig Knudstorp) назначен новым генеральным директором компании. LEGO начинает сотрудничать с Ferrari и выпускает наборы на основе всемирно известных гоночных машин.

2005 год. Парки развлечений LEGOLAND проданы корпорации Merlin Entertainments. Сайт www.lego.com позволяет придумывать свои собственные модели, а затем покупать онлайн элементы, необходимые для их создания.

2006 год. На сайт www.lego.com зарегистрировано более 8 миллионов уникальных посетителей в месяц. Запущен новый и значительно улучшенный вариант LEGO robotics system. Появиляется настольная игра Parcheesi.

2007 год. LEGO Group празднует свое 75-летие. LEGO Club насчитывает около 2,5 миллионов человек. Подписано лицензионное соглашение с Lucasfilm Inc., вскоре запущена линейка LEGO Indiana Jones.


2008 год. Фирменный кирпичик LEGO празднует свое 50-летие. Создана огромная модель дворца Тадж-Махал, состоящая из 5922 элементов. На данный момент это самое крупное LEGO-с
ооружение.

2009 год. LEGO Group признана пятым по величине мировым производителем игрушек. Совместно с Warner Bros. создается первый в мире художественный фильм на основе кирпичиков и человечков LEGO. В этом же году начаты многолетние партнерские отношения с Disney и Pixar.

Продукт года: LEGO Games – серия настольных игр, в которые можно играть всей семьей.

2010 год. Запущена первая онлайн-игра LEGO Universe. В Лондоне создана крупнейшая в мире LEGO-мозаика (размеры 15,3х6,4 метра, состоит из 384 тысяч кирпичиков LEGO).

Продукты года: линейки Prince of Persia и Atlantis.

2011 год. Открыт парк развлечений LEGOLAND во Флориде (США). LEGO Group признана третьим по величине мировым производителем игрушек.

Продукты года: линейки LEGO Technic Unimog и LEGO Ninjago.

2012 год. Проводятся организационные изменения в LEGO Group, направленные на будущий рост компании.

Продукт года: новая линия LEGO Friends, ориентированная на девочек в от 5 до 8 лет.


Официальный сайт: www.lego.com

Русскоязычный сайт: www.lego.com/ru-ru

Конструктор «ЛЕГО» — кто его не знает? Блоки, состоящие из элементов пластика, покрытые пупырышками, стали уже не просто незаменимым атрибутом в наборе детских игрушек, но даже частью мировой поп-культуры. С их помощью делают персонажей из культовых сказок, фильмов — все, что угодно, что приносит радость и улыбку. Однако мало кто знает историю производителя конструктора «ЛЕГО», которая связана с трагедией.

История

Все началось с того, что в начале XX века Оле Кристиансен родился десятым ребенком у бедных фермеров. Он стал плотником. Если вы до этого ничего не слышали о стране-производителе, чья фирма «ЛЕГО» выпускает, то, скорее всего, вам будет интересно узнать, что компания берет свое начало в Дании, а ее основателем стал именно Кристиансен. В Биллунде он обустроил столярную мастерскую, специализирующуюся, в частности, на производстве лестниц. Но разразился кризис. Однако и этого судьбе было мало: этот отец 4 детей потерял жену — она умерла, а затем сгорела и его мастерская!

Вдовец, чтобы успокоить горе любимых детей, выстрогал для них из дерева маленькую утку — простую игрушку. Это очень понравилось не только малышам, но и другим семьям. Он решился начать изготовление таких игрушек, быстро завоевал себе популярность в районе.

Был 1932 год. Благодаря локальному успеху компания сдвинулась с мертвой точки — вскоре он начал планировать производство других игрушек, чтобы не выпасть с рынка. Решил выпускать блоки, из которых дети могли бы построить, в частности, замки и другие сооружения.

Бренд

В 1934 году Кристиансен изменил название компании игрушек на «ЛЕГО» — сокращение от датской фразы „Leg godt” (получайте удовольствие). Итак, мы выяснили, что страна-производитель «ЛЕГО» — Дания. Фабрика росла, в начале 40-х годов на ней начал работать старший сын владельца — Готфред Кристиансен. Дела шли так хорошо, что семья купила первую в Дании машину для литья из пластмассы и запустила изготовление пластиковых игрушек в 1947 году.

А спустя два года она начала производить блоки, которые мы знаем сегодня. Их конструкция была в значительной мере улучшена в 1958 году. Тогда же были запатентованы знаменитые блоки. Компания пользовалась большим успехом в Дании, и начала выходить на зарубежные рынки. И тогда произошла очередная трагедия — Оле Кирк Кристиансен умер от сердечного приступа. Компанией стал управлять его сын.

Трагический повтор

История любит повторяться. Через два года после смерти создателя фирмы на заводе начался пожар! Это ускорило решение прекратить производство игрушек из дерева. Но изделия стали экспортировать, в частности, в США. А в 1968 году был запущен в Биллунде первый Legoland — город развлечений, построенный из конструктора. Еще одним директором компании стал внук основателя Кельд, а в 2004 году руководство было поручено человеку извне. Однако до сих пор большинство акций остается в руках семьи основателя. Поэтому на вопрос, какая страна-производитель у «ЛЕГО», люди снова отвечают, что это Дания.

История названия

Название «Лего» — это аббревиатура от двух датских слов. Сама фирма утверждает, что это означает ”играть хорошо”. Это их имя и наша цель.

За прошедшие 80 лет компания прошла через невероятное развитие — от небольшой частной фирмы к современному мировому бизнесу, который сегодня является третьим по величине производителем игрушек.

Продукция

Маленький блок — это самый важный продукт фирмы. Дважды изделие фирмы-производителя «ЛЕГО» получило звание ”игрушка столетия”. Детали претерпевали серьезные изменения на протяжении многих лет, но отправной точкой по-прежнему остается традиционный кирпичик.

Наличие множества оттенков делает его уникальным. Тем, кто соприкасается с красочными элементами, нужно просто включить свое воображение и дать волю потоку творчества.

Кирпичный блок — это одна из лучших игрушек, и никого не нужно в этом убеждать. С давних времен известно, что игра с ними приносит радость детям и развивает их с самого раннего возраста. Строительство из кубиков включает воображение, влияет на ловкость рук и зрительную координацию. Веселые маленькие кирпичики позволяют создать свой собственный, уникальный мир. Такая игра — это настоящий вызов и отличная тренировка терпения.

Иногда нужно затрачивать много усилий для того, чтобы создать желаемый дизайн. Почти любой, кто сталкивается с этими блоками, задается вопросом, кто же придумал «ЛЕГО», чья страна-производитель? Конструктор стал популярным благодаря идее, которая пришлась по душе всем.

Нужно отметить, что изначально маленькое датское предприятие сумело разрастись на целый мир. На данный момент наборы от него стали наиболее популярными подарками на Рождество и многие другие праздники. Практически каждый человек молодого возраста помнит из детства, как эти кирпичные блоки были разбросаны по полу, и каково на них наступить. В изготовлении своего продукта компания сумела найти баланс между сохранением изначальных традиций и введением инноваций. Все это удерживает ее на плаву на протяжении такого долгого срока. Очевидна и польза, которую производители «ЛЕГО» приносят людям. Такие игрушки развивают воображение детей и позволяют реализовывать их фантазии.

Вариации продукта

Таким образом, история бренда LEGO достигает расцвета в первой половине XX века. Дата, когда была основана компания, не является моментом возникновения кубиков, которые сегодня знают все. История производителя «ЛЕГО» на самом деле гораздо более сложная и очень интересная, и даже вдохновляющая. Достаточно познакомиться с ней ближе, чтобы это понять.

В цифрах

В 2015 году производитель «ЛЕГО» построил в Милане башню из этих блоков. Ее высота достигала 35,05 метров. Это самое высокое фрагментарное сооружение из кубиков.

Наиболее большой набор «ЛЕГО» состоит из 5 900 элементов, и это знаменитый Тадж-Махал. Индийский храм составляет полтора метра в ширину и 40 см в высоту. Раньше этот комплект стоил около 300 долларов, но он уже давно не производится. В связи с этим комплекс сейчас стоит вплоть до нескольких тысяч долларов. Он считается редкой и ценной вещью.

Первую фигурку производитель «ЛЕГО» выпустил в 1974 году. Выглядела она иначе, чем те, которые мы знаем сегодня. Прежде всего она была больше. В свою очередь, первая маленькая деталь производителем «ЛЕГО» была создала в 1975 году. Массовое производство человечков началось позже.

LEGO Duplo, хоть и является в восемь раз больше стандартного блока, по-прежнему остается с ним совместимым. Одним из принципов производителя «ЛЕГО» является то, чтобы все элементы совпадали.

Каждую секунду продается в мире 7 наборов этого конструктора, 40 миллиардов кирпичиков LEGO, уложенные один на другой, могли бы соединить Землю с Луной.

Виды

Страна-производитель конструктора «ЛЕГО» создает все условия для развития компании. А сама она, в свою очередь, постоянно вводит инновации, не останавливаясь в совершенствовании. Ассортимент тематических наборов LEGO публикуется в издаваемых каждые полгода каталогах. Там находится также информация о предстоящих новинках. Кроме наборов с тематическими пакетами, выпускаются новые основные блоки разных цветов.

LEGO Duplo

LEGO Duplo — это кирпичные блоки, созданные с заботой о самых маленьких. Могут играть с ними малыши от полутора года до пяти лет. Верхняя возрастная граница является условной, так как дети постарше тоже с удовольствием строят из Duplo. Эти кирпичики больше стандартных, благодаря чему они проще в использовании. Наборы Duplo созданы так, чтобы дети играли и развивали воображение. LEGO Duplo для девочек имеет больше элементов, которые нравятся маленьким дамам, а в LEGO Duplo для мальчика находится больше деталей, связанных с их пожеланиями.

LEGO City

LEGO City — это серия для детей постарше. Основана она на городской жизни. Здания, машины, полиция, пожарная, больница, железная дорога, аэропорт и даже космический центр — это и многое другое можно создать из наборов City. Этой серией могут играть уже четырехлетние подростки.

LEGO Friends

LEGO Friends — это наборы, предназначенные для девочек. В них есть животные, дома, кафе, клуб верховой езды, городок «Хартлейк сити». Девочки могут создавать мир, о котором мечтают вместе с пятью героинями LEGO Friends.

LEGO Ninjago

LEGO Ninjago — это игрушка для мальчиков. Лейтмотив этой серии — это ниндзя и их враги. Появляются драконы, крепости, пиратские дирижабли и различные предметы, нужные для серьезных боев, ограниченных лишь детской фантазией.

LEGO Creator

LEGO Creator — это линия наборов Lego, основанная на строительстве, а, скорее, на создании того, о чем мечтает девочка или мальчик. Можно построить Ferrari 10248, зимний магазин игрушек, колесо обозрения, или самые известные здания мира. Производитель «ЛЕГО» позаботился о том, чтобы детали были яркими. Наборы разработаны таким образом, что из одних и тех же кубиков, можно сделать три разные вещи.

LEGO Technic

LEGO Technic — это настоящий вызов для инженеров-конструкторов и молодых мастеров. Наборы из данной линии, как и все другие, имеют приложенную инструкцию по использованию, но требуют небольшого технического опыта. Автомобили этой серии очень точно сделаны, у них исправные системы рулевого управления и много деталей. Их так много, что конечный результат игры превосходит ожидания.

Бренд LEGO идет в ногу со временем. Поэтому помимо классических комплектов кирпичных блоков, появляются также серии Lego, основанные на фильмах и сказках. Так, уже были выпущены LEGO Star Wars, LEGO Angry Birds.

История компании — самое яркое свидетельство о том, что она заботится о клиентах. В приоритете у нее стоит сделать так, чтобы каждый мог найти что-то для себя. Любители средневековых замков, космических экспедиций, архитектуры, поклонники гоночных автомобилей, маленькие принцессы и великие пираты — каждый из них сможет создать свой мир из кубиков LEGO. Поэтому эти наборы и стали такими популярными.

Экскурсия на завод LEGO в Ньирейдьхази

Компания LEGO была создана столяром в Дании — Олег Кирк Кристиансен — в 1932 году. Задачей столяров было создание игрушек, которая развивали воображение, креативность и творческие способности ребенка. LEGO City — это реалистичный мир LEGO, который ваш ребенок может исследовать. Знаменитые машины и здания, от фоновых декораций к многолюдного города, где герои в повседневной жизни ловят воров и тушат пожары. Этот мир, полный юмора и шарма, является прекрасным стимулом для развития творческой фантазии детей. В наборах LEGO City все элементы, которые ребенок видит в повседневной жизни, отраженные в популярных моделях, и это вдохновляет ее на создание города. Здесь представлены все основные темы от полиции и пожарной команды к различным крутых машин и известных домов — ваш ребенок будет с восторгом их строить и играть с ними в течение многих часов. Благодаря огромному разнообразию деталей, наборы LEGO позволяют создавать бесконечное количество комбинаций, и это является толчком для детского воображения. LEGO City — это мир безграничных возможностей, что делает эту игру одновременно и более разнообразной, и более увлекательной. Что захватило «Закарпатавтотранс» в этой области детских игрушек, спросите вы? Посмотрите, в коллекции наборов LEGO есть даже автобусная станция!
 

И поощряет игры этот набор такой инструкции на коробке: «Прыгай на велосипед и отправляйся к автобусной остановке! Оставь велосипед на специальной стоянке и прогуляйся пешком к киоску, где ты можешь купить освежительные напитки и что-нибудь почитать. Пока пассажиры выходят из автобуса, подъехал, зафиксируй свой велосипед на специальной стойке и займы свободное место в салоне. Когда ты доберешься своей остановки, помоги выйти из автобуса пассажиру в инвалидной коляске, бери свой велосипед и отправляйся дальше! Автобус LEGO City помогает тебе передвигаться по городу каждый день! «Это отличная игра, которая побуждает к осознанию и восприятия социальных правил. Это безопасный и увлекательный способ, понять как работают и функционируют множество сфер от полицейского офиса к космическим полетам. Здесь вам и практические фермерские хозяйства и сказочные корабли пиратов. А какой ребенок не хочет быть мэром своего маленького города LEGO? Да что там дети … и взрослые тоже! В каждом городе должна быть хорошо розвенна инраструктура, что невозможно сделать без автовокзала! Автобусная станция это неотъемлемое и отличное дополнение к вашему LEGO City.
 

 

 

 

Интересные факты о «Лего»

С 6 кубиков «Лего» 2х4 можно собрать 915 000 000 различных комбинаций.
В среднем в мире продается 15 конструкторов «Лего» в секунду.
В праздники — 50 конструкторов в секунду.
На заводах «Лего» проводится около 600 кирпичиков в секунду, и с каждым месяцем это количество растет. В некоторых источниках встречается цифра — 1300 кирпичиков в секунду.
Количество элементов «Лего» в разных цветах — 34703. Количество цветов, в которые окрашиваются детальки — 136.
Около 400 млн шин в год производится на заводах компании LEGO, что делает ее крупнейшим производителем шин в мире.
Пластик LEGO при производстве нагревается до 232 градусов Цельсия. Его можно месить, как тесто
Billund Airport в Дании был построен основателем компании LEGO Оле Кристиансеном.
Первый стеллаж для сервера Google был собран из «Лего».
Практически все минифигурки Lego имеют желтый цвет.
LEGO Group запретила любое упоминание торговой марки LEGO® в именах доменов в сети Интернет.
Качество производства так высока, что с 1 млн кирпичиков только 18 штук не соответствуют высокому стандарту.
Каждый может загрузить на сайт «Лего» свой конструктор и предложить его к серийному производству. Если модель наберет 10000 голосов, сотрудники компании рассмотрят ваш вариант.

 

 

В 2014 году в венгерском городе Ниредьгаза был открыт новый, второй завод «Лего» по производству кубиков для конструктора LEGO® DUPLO®. Это просто невероятно, построить такой огромный завод за 1 год. Дело в том, что в 2008 году в другом конце города уже был построен завод LEGO. Но его мощности не хватало, и корпорация LEGO Group построила еще один завод, который имеет огромный потенциал для расширения.

Экскурсоводы «I go to world» посетили завод, и рассказали интересные факты о поездке в Ньирейдьхазу. Историей об экскурсии поделился Александр Сафронов.

Экскурсия на завод LEGO

Выезд из автостанции Ужгород в 08:15, прибытие в Ньиредьхаза в 10:30 местного времени ( «Tesco», Pazonyi út 36.) (курсирует по таким дням: понедельник, среда, пятница, суббота, воскресенье) с учетом пересечения границы дорога занимает около 3:00. Рейсовые автобусы курсируют отдельным коридором, поэтому пересекают границу почти без очередей. Билеты на автобус можно приобрести на официальном сайтиквиткового офиса http://ticket-bus.travel/ с конусной скидка — 6% для ваших дальнейших поездок. Ниредьгаза — город-побратим Ужгорода. Это седьмое по величине город Венгрии. Жители Закарпатья сюда ездят часто на на отдых, в термальные бассейны и шопинг (поэтому автобус делает остановку сразу у большого супермаркета города). Также здесь есть лучший зоопарк Европы, и большой аквапарк. В Венгрии 2 завода LEGO. В завода, которий проводит экскурсии, есть своя улица — адрес: Ниредьгаза, улица LEGO, 15. На заводе вас встречает экскурсовод, который проводит экскурсии. Главный вход проходной, фотографировать не желательно.

 

Для начала, группе включают фильм о заводе на 10 минут, где рассказывалось о технике безопасности. Туристы расписываются в специальной книге посетителей, сдали рюкзаки, фотоаппараты и отправляются с проходную в главное здание завода. От проходной на завод метров 50 и здесь можно немного пофотографировать. Однако на территории завода, фотографировать категорически запрещено. Экскурсия рассчитана на 2:00. Рекомендуем взятие с собой в поездку кого-то, кто хорошо владеет венгерским языком — переводчика, или кого-то из знакомых, поскольку экскурсия проводится на венгерском языке. Заказать сопровождение венгроязычных гида не составит труда в Закарпатье.

На заводе вам расскажут его историю, историю создания компании LEGO® DUPLO®,

На этом заводе производятся и полностью комплектуются конструкторы LEGO® DUPLO® для детей от 1 года до 5 лет.

Территория завода огромная, и вскоре появится точно такой рядом, только в зеркальном отражении, строительство уже начато. Ближе к сердцу производства кирпичиков-леговидвидувачам показывают кусочек истории — машину для литья кирпичиков. Рядом стоит емкость с гранулятом, который используется как сырье для производства. А теперь внимание! За сутки на заводе производится 80000000 элементов LEGO!

Количество машин в цехе для литья элементов LEGO на заводе более 600! Организация коммуникаций на высшем уровне. В цехе полная чистота, вентиляция и, кстати, не очень шумно. Каждая машина штампует свои детальки, заполняя емкости для них. Когда емкость наполняется, сотрудник завода меняет ее на пустую, передавая по конвейеру в другой цех заполнены ящики с деталями.

Отдел информационных технологий в LEGOGroup. На заводе в Ньиредьхазе находится, можно сказать, штаб-квартира ИТ-департамента LEGO. Они обслуживают информационные системы по всему миру, здесь более 60 высококлассных специалистов. И плюс другая команда специалистов ИТ, которая работает непосредственно с системами на заводе в Венгрии. :). Это опенспейс, внутри которого, кроме столов и компьютеров, везде собраны конструкторы.

 

Практически все процессы на заводе автоматизированы, кроме одного, упаковка пакетиков в картонные коробки. Как нам объяснили, автоматизировать данный процесс не получилось, так как часто меняются сами коробки, поэтому проще и дешевле это делать вручную. Но 5-6 человек, которые находятся за одним столом, работая на конвейере, вполне справляются со своими задачами без проблем и, судя по всему, не испытывают дискомфорта. Склады Lego. Вся продукция «Лего» сохраняется в двух высоких складах, в которых содержится более 80000 паллетов. Состав просто огромных размеров, и вскоре места для хранения коробок с «Лего» будет в два раза больше. С этих складов и развозят конструкторы по всей Европе фурами, которые стоят на территории завода. Столовая на заводе Lego. После интересной экскурсии можно посетить столовую прямо на территории завода, где питаются сотрудники .. Несмотря на большое количество людей в очереди, мы быстро дождались свою пищу. В среднем пообедать на 1 человека — 2-3 евро. Вполне демократично. Из наблюдений можно сказать, что не все сотрудники завода питаются в этой столовой. Во-первых, более 2000 человек сложно разместить во время обеда в этом помещении. Для сотрудников есть комнаты, отделенные от цеха стеклянной стеной, где сотрудники могут перекусить или отдохнуть. После экскурсии, у посетителей есть немного свободного времени, чтобы сфотографироваться в холле и на улице возле завода. На улице есть замечательные памятники, собранные из лего-кирпичиков.
фото «I go to world»

 

 

 

 

Заказ автобусных билетов или автобусных трансферов до Ньирейдьхазы по телефоном 0503707099, 0673707096 call-centr ЗАО «Закарпатавтотранс» и на сайте агентства TICKET-BUS.TRAVEL http://ticket-bus.travel/ Договориться за проведение экскурсии, по телефону венгерского департамента LEGO: LEGO Manufacturing Kft. Debreceni U. 342 H-4400 Nyíregyháza Hungary Tel. +36 42505000 Fax +36 42505105 Источник информации: https://ua.igotoworld.com/ru/article/987_ekskursija-na-lego-zavod.htm https://www.lego.com/ru-ruhttps : //rozetka.com.ua/ua/lego_60154/p16994372/comments/#tab=comments

http://ticket-bus.travel/

экскурсия по заводу в Биллунне

О феномене LEGO периодически пишет Forbes и другие деловые издания. Пластиковые человечки с желтыми лицами незаметно вырвались из детских и пробрались на экраны компьютеров, телеэкраны, в социальные сети и в виде принтов на футболки и худи. При этом почти половину всех мировых запасов LEGO производит один завод в маленьком датском городе Биллунн. Туда и отправляемся.

Главное отличие отеля — здесь везде конструктор. Можно задержаться в лобби на несколько минут под предлогом позвонить «по делу» и остаться на ночь собирать лазерный атакующий экскаватор.

Иногда кажется, что город выстроен вокруг «Леголенда» — тут все напоминает о LEGO, а скульптуры из пупырчатых деталей иногда стоят просто на улице.

Главный офис LEGO. Скучновато, одноэтажненько. Зато перед входом есть «ловушка для великана» из трех огромных деталей.

То, что похоже на трансформаторную будку на ножках — колокольня. А вообще это самый центр Биллунна.

Население Биллунна — чуть более 6 тысяч человек. Встретить кого-то на улице довольно трудно. Но если вам повезет, то это, скорее всего, окажется сотрудник LEGO. «Или журналист, туристов в это время у нас не бывает».

Масштабная стройка посреди города — будущий LEGO House. Пространство для туристов, арт-центр и гигантская площадка для игр.

Чтобы извиниться перед городом, LEGO выпустила конструктор LEGO House. Купить его можно только в Биллунне, но зато в любом магазине. Вообще любом.

Попробуйте догадаться, чему посвящен этот памятник.

Слева за белым фургоном — дом основателя компании LEGO Оле Кирка Кристиансена. Сейчас здесь музей, «лаборатория идей» и подземный склад всех конструкторов, когда-либо поступавших в продажу.

У сотрудников компании, конечно, есть и обычные визитки, но они любят раздавать и вот такую версию. На груди фигурки имя владельца, на спине телефон и адрес электронной почты. Фигурки очень похожи на своих хозяев.

Внутри дома Оле Кирка Кристиансена.

Музей LEGO рассказывает не самую, в общем, веселую историю Оле Кирка. Он придумал делать деревянные игрушки из обрезков своего мебельного производства. Машинки, животные на колесиках, все это горело аж четырежды, и каждый раз Оле восстанавливал свое дело с нуля. В 1947 году он все-таки решил полностью отказаться от дерева и перешел на пластмассовые игрушки.

Рабочий кабинет Оле Кирка и сам он за работой.

«Лаборатория идей» — небольшая комната, где вертятся, бегают, рисуют и ездят по веревкам механизмы из конструктора. Из LEGO можно сделать что угодно. А потом разобрать это и сделать что-то новое.

То самое хранилище и самый неудачный конструктор в истории. Он появился в разгар кризиса в 2000 году. DUPLO и LEGO Baby решили объединить под брендом Explore. Если вы ничего о таком не слышали, не страшно — эксперимент провалился.

Забудьте меня тут на месяц, а?

А вот это уже похоже на конструктор! Тогда детали были немного другими и соединялись между собой плохо. Домик легко разваливался.

Пластмассовые машинки и макеты городов — то, с чего началось LEGO в современном его понимании.

Между прочим, прообраз LEGO Technic.

В детстве я страшно хотел такой замок!

На стройку проходить запрещено, но журналистов пускают. В здании, правда, довольно пустынно. По задумке LEGO House должен выглядеть так, будто собран из кубиков. Больше похоже на отделку станции метро.

Дания к 2050 году готовится полностью перейти на возобновляемые энергии. Поэтому LEGO построило ветряк ХАХА шутка. Поэтому LEGO уже давно инвестирует в «ветряные фермы» и экспериментирует с натуральными материалами для конструктора. Вот эти детали сделаны из кукурузы. 

Хотя завод в Биллунне тоже похож больше похож на музей, чем на реальное предприятие, именно здесь делается 40 процентов всех деталей конструктора в этой галактике. Цветные цистерны на фото уже не актуальны, пластик красят в любой нужный цвет. А на завод он поступает в гранулах.

Работают роботы. Это вот эти синие вагоны, которые деловито разъезжают по помещению, собирают лотки с готовыми деталями и отвозят их к пункту сбора. Далее кубики отправятся в Чехию или Китай, там их рассортируют по наборам, упакуют и отправят в магазины.

Роботы ездят довольно медленно, но пока ты ходишь и крутишь головой, могут подкрасться сзади и начать сигналить.

Все обрезки снова идут в дело: их перемалывают и красят в нужный цвет.

 

Роботы движутся вот по таким линиям на полу. Говорят, в «Леголенде» по такому же принципу работают трамвайчики для поездок.

 

Фото максимально скучное, но важное: так привозят гранулы пластика для изготовления деталей. И загружают в эти огромные цистерны.

А это, как легко понять, формы, которые и выдавливают из горячего пластика детали.

За качеством кубиков очень жесткий контроль. Понятно, что проверяют соответствие стандартам: длину, высоту, толщину стенок. Но здесь тестируют и «соединяемость» деталей!

Более развернутую историю приключений Александра Каныгина в Биллунне читайте на «Афише».

Поделиться

Поделиться

Твитнуть

Экскурсия на LEGO завод

Все дети любят LEGO. Это конструктор, который подарил миллионам детей возможность радоваться, развиваться, изобретать, логически мыслить и проводить сотни часов вместе с родителями, собирая разные машины, корабли, самолеты, дома, роботов и механизмы. Конечно же, не только дети обожают LEGO. Многие взрослые увлекаются оригинальным хобби – собирать конструктор LEGO.

В 2014 году я посмотрел фильм National Geographic «Мегазаводы: Лего». И тут все началось. Я стал больше интересоваться историей создания этого бренда и всем, что с ним связано, изучал работу компании и то, как устроены процессы и само производство. Конечно же, идея посетить завод LEGO мне не давала покоя, и я начал действовать. Не все так просто, как оказалось.

За 2 года я написал сотни писем непосредственно на сайт LEGO Group, а также на заводы в Дании, Чехии, Венгрии. Я не мог поверить, что это так сложно – попасть на завод, чтобы посмотреть на производство конструктора. В Интернете был десяток сюжетов с завода в Дании, люди туда как-то попадали и писали красивые истории. Связавшись с парой таких счастливчиков, я понял, что моя цель отдаляется. Датский завод «Лего» в Биллунде проводил экскурсии на производство всего раза три в год, и то – для «своих». Другие говорили, что стоимость группового тура на завод составляет 1600 евро. Я не сдавался, подключил разных турагентов. Безуспешно. Никто не брался помочь. Один туроператор сказал, что попробует помочь мне за 400 евро, но гарантий нет. И в начале 2016 года на одном венгерском сайте я нашел новость о том, что завод LEGO в городе Ньиредьхаза проводит экскурсии для школьников. Однако за 2 месяца мне так и не удалось найти контакт, который бы помог с организацией экскурсии. Я даже нашел тех, кто ездил на завод и выкладывал свои фотографии в Instagram и Facebook, никто не ответил. На этом я перестал биться о стену. На время 🙂 Через полгода я продолжил шаги в направлении поиска тура на завод «Лего» в Венгрии.

Знайте, если вы чего-то сильно хотите и идете к мечте, то у вас всегда это получится! Благодаря содействию консула Генерального консульства Венгрии в Ужгороде господина Ласло Вида и Александра Коваля, руководителя портала «Туринформ Закарпатье», мечта сбылась, и мы посетили завод LEGO в Ньиредьхазе. О том, как это было, читайте после небольшой подборки фактов о корпорации LEGO.

История LEGO

Компания LEGO была создана столяром из небольшого городка Биллунд в Дании – Оле Кирком Кристиансеном – в 1932 году. В компании сначала были только плотники и столяры, задачей которых было создание игрушки, которая бы развивала воображение и творческие способности ребенка.

LEGO – это аббревиатура, образованная от двух датских слов «leg godt», которые означают «играть с увлечением». «Это наше название, и оно отражает наш идеал», – так говорят в компании. За 80 лет «Лего» прошла сложный путь – от маленькой столярной мастерской до международной компании, которая сегодня по объему продаж является третьим в мире производителем игрушек.

Компания LEGO переходила от отца к сыну, и сегодня ею владеет Кьелль Кирк Кристиансен (Kjeld Kirk Kristiansen), правнук основателя.

Оле Кирк Кристиансен с сыном Готфридом Кирком Кристиансеном и внуком.

Первые игрушки «Лего» были из дерева, и они не имели ничего общего с теми кирпичиками, которыми мы играем сейчас. Наряду с деревянными игрушками компания производила стулья, стремянки, доски для глажки.

Деревянная утка на колесиках, выпущенная LEGO в 1935 году.

Сначала в компании работало 7 человек, и выпускали они 42 модели игрушек. Дела начали идти хорошо. Но в результате короткого замыкания в 1942 году завод LEGO сгорел. Сгорели все запасы и чертежи новых игрушек. Оле Кирк даже думал отказаться от продолжения бизнеса, но собрал волю в кулак и начал все с начала.

В 1947 году компания LEGO стала первой компанией в Дании, которая приобрела оборудование для производства пластиковых игрушек и деталей к ним. И уже в 1949 году LEGO производит более 200 моделей пластмассовых и деревянных игрушек, в том числе с легко соединяющимся механизмом, который и положил начало будущему конструктору.

В 1958 году произошло знаковое событие – в LEGO запатентовали особый способ крепления деталей, который называется stud-and-tube. С того момента все выпущенные компанией наборы полностью совместимы друг с другом. Вы можете взять кубики «Лего», которые были выпущены в 1958 году, и кубики 2017 года – они будут полностью сопоставимы друг с другом. Это круто!

Сейчас LEGO Group – это международная компания с производством в Дании, Мексике, Чехии, Венгрии и Китае. В «Лего» сейчас работает более 18500 человек по всему миру.

Лозунг компании LEGO

«Det bedste er ikke for godt» – «Только лучшее является достойным».

А знаете после чего появился этот слоган?

Когда двенадцатилетний Готфрид Кирк, сын основателя, похвастался отцу, что при изготовлении уток он сэкономил деньги и вместо трех слоев лака, покрыл только два раза, отец расстроился и сказал, чтобы сын всю ночь покрывал лаком все игрушки, которые тот не сделал, как положено. Опыт, полученный Готфридом, вдохновил его увековечить слова отца, вырезав их на деревянной дощечке.

Интересные факты о «Лего»

  • Из 6 кубиков «Лего» 2х4 можно собрать 915 миллионов различных комбинаций.
  • В среднем в мире продается 15 конструкторов «Лего» в секунду. В праздники – 50 конструкторов в секунду.
  • На заводах «Лего» производится около 600 кирпичиков в секунду, и с каждым месяцем это количество растет. В некоторых источниках встречается цифра – 1300 кирпичиков в секунду.
  • Количество элементов «Лего» в разных цветах – 34703. Количество цветов, в которые окрашиваются детальки, – 136.
  • Около 400 млн шин в год производится на заводах компании LEGO, что делает ее самым крупным производителем шин в мире.
  • Пластик LEGO при производстве нагревается до 232 градусов Цельсия. Его можно месить, как тесто 🙂
  • Billund Airport в Дании был построен создателем компании LEGO Оле Кристиансеном.
  • Первый стеллаж для сервера Google был собран из «Лего».
  • Практически все минифигурки Lego имеют желтый цвет.
  • LEGO Group запретила любое упоминание торговой марки LEGO® в именах доменов в сети Интернет.
  • Качество производства такое, что из 1 млн кирпичиков только 18 штук не соответствуют высокому стандарту.
  • Каждый может загрузить на сайт «Лего» свой конструктор и предложить его к серийному производству. Если модель наберет 10000 голосов, сотрудники компании рассмотрят ваш вариант.

Завод LEGO в Ньиредьхаза, Венгрия

В 2014 году в венгерском городе Ньиредьхаза был открыт новый, второй завод «Лего» по производству кубиков для конструктора LEGO® DUPLO®. Это просто невероятно, построить такой огромный завод за 1 год. Дело в том, что в 2008 году в другом конце города уже был построен завод LEGO. Но его мощности не хватало, и корпорация LEGO Group построила еще один завод, который имеет огромный потенциал для расширения.

  • На заводе в Ньиредьхазе производятся и упаковываются кубики для конструктора LEGO® DUPLO®.
  • На заводе работает 2400 человек, в основном это местное население. Зарплата – средняя по стране, но все имеют очень хорошие социальные пакеты, страховку и бонусы. Например, каждый сотрудник может купить конструктор прямо на заводе по цене на 50% ниже рыночной.
  • Площадь завода – 120000 кв. м.
  • 672 формовочные машины, работающие под давлением с пластиком, установлены на площади 53000 кв. м.
  • 16 линий по упаковке продукции.
  • Высокий склад площадью 14000 кв. м для хранения коробок и поддонов.
  • Два высоких склада, в которых одновременно может храниться 82000 поддонов с продукцией.

Источник фото: lego.com.

Планы развития LEGO Group в Венгрии

Компания имеет грандиозные планы и стратегию развития до 2020 года. Планируется расширить площадь завода в Венгрии вдвое. Будет зеркальное отражение, площадь земли позволяет. Количество персонала планируется увеличить на 1600 человек, в зависимости от сезона, в результате чего будет работать более 4000 сотрудников.

Планируется:

  • Увеличение площади завода до 290000 кв. м.
  • Производственный цех, где будет установлено 768 машин для литья.
  • Новый модуль, где будет сборка пресс-форм.
  • Новый склад на 500000 коробок и 40000 поддонов.
  • Новый упаковочный зал.
  • Новый зал для обработки мусора и отходов.
  • Новое административное здание.
  • Новое здание обработки для декорирования и сборки LEGO System elements.
  • Новое здание обработки для декорирования и сборки элементов LEGO Duplo.
  • Новое здание для управления потреблением энергии всего завода.

Экскурсия на завод LEGO

В 5 утра нашей группой на микроавтобусе мы выехали из Ужгорода в Ньиредьхаза. С учетом пересечения границы дорога заняла около 5 часов, хотя ехать меньше 100 км. Уж очень долго нас держали на границе. Важно помнить, что даже если вы едете за границу в микроавтобусе, то у ребенка должно быть детское кресло или бустер!

Венгрия нас встретила солнечной погодой, настроение было отличное, впереди встреча с мечтой 🙂 Сразу после проезда границы водитель достал навигатор и проложил маршрут, все казалось бы шло по плану, и мы успевали к заранее согласованному времени. Заехав в Ньиредьхаза, сразу заметил огромное количество площадок по продаже автомобилей, как новых, так и б/у. Просто огромное количество!

Ньиредьхаза – город-побратим Ужгорода. Это седьмой по величине город Венгрии. Жители Закарпатья сюда ездят часто на шоппинг и на отдых, в термальные бассейны. Также здесь есть самый лучший зоопарк Европы, но о том, как провести время в Ньиредьхаза, в отдельном фотоотчете.

На горизонте показался указатель, а затем и сам завод. Все оживились, наш командир экипажа пошел узнавать, как зайти на завод.

За окном виднелся корпоративный красный цвет LEGO, стояли фуры, вероятно, их загружали свежими конструкторами. Это был не тот завод! А я ведь читал, что в Венгрии 2 завода LEGO. Водитель знал только этот адрес, куда ехать дальше и где искать тот завод, который нам нужен, он не знал.

И здесь в который раз нам на помощь пришло приложение maps.me, которое работает исключительно с офлайн-картами без Интернета, что очень и очень полезно, когда вы не хотите платить за роуминг. Я настоятельно рекомендую всем установить это приложение себе на смартфон и иметь свежие карты той местности, куда вы отправляетесь. Я даже в Украине пользуюсь этой программой, в общем это must have.

Прикол был в том, что нам надо было проехать в обратном направлении более 10 км, хорошо хоть пробок особо не было.

И вот он – правильный завод LEGO, где масштабы еще больше.

Парковка возле завода огромная, она забита машинами. Здесь есть также места для стоянки электромобилей. Количество столбиков с зарядкой не считал, но их тут явно даже не 10 и не 20. Есть отдельная стоянка для велосипедов с навесом.

На хороших машинах ездят в «Лего» 🙂

Все так интересно и чисто, достаю фотоаппарат побольше и начинаю снимать вокруг, направляясь ко входу на завод.

У завода своя улица, с правильным названием. Адрес: Ньиредьхаза, улица LEGO, 15.

Проходная на заводе LEGO.

Не успеваю сделать и двух кадров, как охранник говорит мне спрятать фотоаппарат и не фотографировать – это запрещено!

Как же так!? К такому я не был готов, но что делать, такие правила. Мы настроились запоминать все, что видим, без фотографий.

На этот раз мы приехали по правильному адресу, к нам вышел гид. Парень лет 25, который работает экскурсоводом на заводе, рассказывает и показывает все, что входит в программу тура.

Сначала нам включили фильм о заводе минут на 10, где рассказывалось о технике безопасности, где ходить можно, где нельзя, где фотографировать можно, а где нельзя. Мы расписались в специальной книге посетителей, сдали наши рюкзаки, фотоаппараты и отправились с проходной в главное здание завода.

От проходной до завода метров 50 и здесь фотографировать можно, поэтому я не упустил возможность сделать пару кадров на смартфон.

Видите за стеклом желтый кубик, знаете что внутри?

Верно, это кирпичики Lego. Сколько их там, не знаю, но очень много. И таких контейнеров по всему заводу немало.

Вид на проходную завода со стороны главного корпуса.

Далее внутри помещения нам еще раз провели быстрый инструктаж, выдали жилеты, посетителям – желтые, а у нашего гида – оранжевый.

Перед нами была группа школьников, и вот какой хаос они оставили после себя 🙂

Экскурсия рассчитана на 2 часа. С нами был крутой переводчик, знающий венгерский язык, Александр. Большое ему спасибо за участие в туре и перевод всего интересного!

Фотографировать категорически нельзя 🙁 Поэтому, к сожалению, фотографий внутри не будет.

Экскурсия на LEGO-завод: поехали

Сначала нам подробно рассказали историю создания компании LEGO, познакомили с заводом на примере большого макета завода под стеклом, с деталями по блокам.

На этом заводе производятся и полностью комплектуются конструкторы  LEGO® DUPLO® для детей от 1 года до 5 лет. Территория завода огромна, и вскоре появится точно такой же завод рядом, только в зеркальном отображении, уже стройка идет полным ходом.

Затем мы переместились еще ближе к сердцу производства кирпичиков, где нам показали кусочек истории, машину для литья кирпичиков. Рядом стоит емкость с гранулятом, который используется как сырье для производства. А теперь внимание! За одни сутки на заводе производится 80 000 000 элементов LEGO!

Источник фото: nyugat.hu.

Цех с машинами для литья элементов LEGO

Количество таких машин на заводе более 600!

Источник фото: сайт LEGO Group www.lego.com.

Это был первый цех, куда мы зашли. Я подвис на пару минут и смотрел на это все с открытым ртом. Организация коммуникаций на самом высоком уровне. В цеху полная чистота, вентиляция и, кстати, не очень шумно, при таком-то количестве машин. Каждая машина штампует свои детальки, заполняя емкости для них. Когда емкость наполняется, сотрудник завода меняет ее на пустую, передавая по конвейеру в другой цех заполненные ящики с деталями.

Весь завод «опутан» проводами, которые уложены в специальные желоба, в каждом цеху они промаркированы по-разному, но в то же время эта нумерация имеет четкие стандарты. Трубы подачи воды на случай пожара подведены так, что покрывают весь цех полностью. Вентиляция также сделана на высшем уровне. В общем, я был поражен тем, как все отлажено работает.

Отдел информационных технологий в LEGO Group

Для того, чтобы вся инфраструктура корпорации работала как часы, нужно согласовать работу проектирования, разработки, производства, логистики, аналитики, финансов, нужна очень сильная компьютерная система и, конечно же, ее поддержка и модификации, которые осуществляет большой штат айтишников. И здесь венграм-компьютерщикам очень повезло. На заводе в Ньиредьхазе находится, можно сказать, штаб-квартира ИТ-департамента LEGO. Они обслуживают информационные системы по всему миру, здесь более 60 высококлассных специалистов. И плюс другая команда специалистов ИТ, работающая непосредственно с системами на заводе в Венгрии. Видели бы вы, какие у них кабинеты крутые :). Это опенспейс, внутри которого, кроме столов и компьютеров, повсюду собранные конструкторы.

На заводе работает 2400 человек. Хотя за 2 часа экскурсии и не скажешь этого. Людей почти не видно.

Тестирование Lego

Отдел или, правильнее, цех тестирования находится в изолированном помещении. Здесь сотрудники проверяют качество деталей. Просматривают и прокручивают в руках и складывают в специальные емкости. Экскурсовод рассказал нам интересный факт. Есть тест «Голова». Нагрузка для снятия головы с мини-фигурки не должна превышать 50 кг.

Упаковка «Лего»

Практически все процессы на заводе автоматизированы, кроме одного, упаковка пакетиков в картонные коробки. Как нам объяснили, автоматизировать данный процесс не получилось, так как часто меняются сами коробки, потому проще и дешевле это делать вручную. Но, скажу я вам, что 5-6 человек, которые находятся за одним столом, работая на конвейере, вполне справляются со своими задачами без проблем и, судя по всему, не ощущают дискомфорта. Один берет разобранную коробку, выравнивает ее, передает далее, второй берет пакетики, в которых уже находятся элементы конструктора, вкладывает в коробку, третий еще добавляет пакетики и, видимо, инструкции, четвертый склеивает и пускает дальше. Затем по 5–10 конструкторов следующий работник собирает в одну коробку и передает далее.

Упаковку могут делать брендированной для больших сетевиков, например, при нас паковали конструкторы для Tesco перед Рождеством.

Склады Lego

Вся продукция «Лего» хранится в двух высоких складах, в которых помещается более 80000 паллетов. Склад просто огромных размеров, и вскоре места для хранения коробок с «Лего» будет в два раза больше. С этих складов и развозятся конструкторы по всей Европе фурами, которые стоят на территории завода.

Столовая на заводе Lego

Война войной, а обед по расписанию. После интересной экскурсии мы порядком проголодались, и нам предложили посетить столовую прямо на территории завода, где питаются сотрудники. Обычная столовая, чем-то похоже на нашу «Пузату Хату», но чуть проще по ассортименту. Несмотря на большое количество людей в очереди, мы быстро дождались свою еду. В среднем пообедать на 1 человека – 2–3 евро. Вполне демократично.

Из наблюдений можно сказать, что не все сотрудники завода питаются в этой столовой. Во-первых, более 2000 человек сложно разместить во время обеда в этом помещении, а с другой стороны, нам показывали комнаты, отделенные от цеха стеклянной стеной, где сотрудники могут перекусить или отдохнуть.

Далее у нас было немного свободного времени, чтобы пофотографироваться в холле и на улице возле завода.

На ресепшене. Кстати, в Биллунде логотип в фойе состоит из минифигурок «Лего»  😉

На улице есть чудесные памятники, собранные из лего-кирпичиков.

Такого мужчину можно встретить во многих городах мира, где продается «Лего». В Польше видели такого же 😉

А как вам такой гуцул?

Полностью собран из «Лего».

И, конечно же, венгерская порода серых коров, которых разводят и в Закарпатье.

Это была незабываемая экскурсия на завод «Лего», которая запомнится надолго.

LEGO Group к 80 летию выпустила мультфильм – историю о компании. Посмотрите его со своими детьми!

 

Эта поездка совершена с целью развития трансграничного туристического маршрута Закарпатье (Украина) и Сабольч-Сатмар-Берегская область (Венгрия), благодаря содействию консула Генерального консульства Венгрии в Ужгороде господина Ласло Вида. Также отдельная благодарность порталу «Туринформ Закарпатье» в лице Александра Коваля за организацию тура.

Рекомендую почитать интересную статью об экскурсиях на заводы в Украине.

Если статья понравилась, расскажите друзьям 🙂

История создания Lego Group — Реальное время

Воскресный спецпроект «Реального времени» — удивительные истории мировых торговых марок

Lego Group — совсем нетипичный европейский бренд. Наряду с L’Oreal, Zara, Ritter Sport и еще буквально десятком именитых торговых марок он входит в немногочисленную группу европейских компаний, не распроданных потомками великих основателей и остающихся в руках членов их семей. Дети, внуки, а теперь уже и правнуки Оле Кирка Кристиансена не балуют прессу скандалами и публичными выяснениями отношений. С 2004 года компания пользуется услугами наемных менеджеров для операционного управления. Благодаря блестящим маркетинговым решениям и жесткому руководству, пережив несколько кризисов, в 2018 году Lego Group вновь задекларировала рост прибыли до 10,8 млрд датских крон. Как скромный плотник из маленькой датской деревушки создал компанию, занимающую почти 10% мирового рынка игрушек — в материале «Реального времени».

Оле Кирк Кристиансен — отменный плотник и овдовевший отец четверых сыновей

Оле Кирк Кристиансен родился 7 апреля 1891 года в небольшой деревне Фильскове, к северу от датского города Биллунд, на западе страны, и стал десятым ребенком в семье обычных фермеров — Йенса Нильса Кристиансена и Кирстин Андерсен. Он получил образование до средней школы, а в 14 лет поступил работать на фабрику, где освоил столярное и плотницкое дело. Известно, что несколько лет Оле Кристиансен прожил за границей в поисках лучшей доли. Он в качестве плотника работал в Германии и Норвегии, где и повстречал будущую супругу Кирстину Серенсен. В начале 1917 года они вместе возвращаются в родную Данию.

В 1932 году, в разгар Великой депрессии, Оле Кристиансен теряет работу и перевозит семью в Биллунд, довольно крупный торговый город. Там он открывает небольшую плотницкую мастерскую. Основной приток прибыли он получал за счет продажи деревянных лестниц и гладильных досок, спрос на которые резко упал во время мирового финансового кризиса. Вскоре умирает жена Оле Кристиансена, Кирстин, оставив ему на воспитание четверых сыновей: Йоханнеса, Карла Георга, Готфрида и Герхарда. Сам Оле Кристиансен больше никогда не женится.

Оставшемуся без стабильного источника дохода с малолетними сыновьями Оле Кристиансену пришлось срочно искать новую нишу, чтобы спасти свой маленький бизнес. И он быстро нашел ее — в производстве деревянных игрушек, спрос на которые, как ни странно, продолжал оставаться неизменно высоким даже в трудные для всей Европы и мира экономические времена. Основным помощником Оле был его третий сын Готфрид Кирк Кристиансен, который сразу же после смерти матери, в возрасте 12 лет, начал работать вместе с отцом.

Дом Кристиансенов и столярная мастерская

Запустив производство игрушек, Кристиансены начали искать название для своей компании: всем работникам мини-мастерской (их на тот момент было всего шесть) было поручено предложить свои варианты. По официальной легенде, наградой за самый успешный вариант должна была стать бутылка отличного домашнего вина, и выиграл ее сам Оле, составив аббревиатуру «Lego» из датских слов «leg» и «godt», вместе означающих «играть хорошо» либо «хорошо играй» (в источниках информация разнится).

Крупнейшая в Дании машина для литья пластмасс

К 1936 году компания имела хорошую клиентскую базу, ассортимент из 42 различных деревянных игрушек и начала расширять штат. 40-е годы стали временем коренных изменений для фирмы, повлиявших на всю ее дальнейшую историю. В 1942 году сгорели единственная фабрика и склад Кристиансенов, но довольно быстро мастерская была восстановлена. Американский писатель Ренсом Риггз в своей книге «Ментальная нить» писал, что к 1943 году количество работников предприятия достигло 40 человек. Год спустя, в 1944 году, Оле Кирк Кристиансен официально зарегистрировал компанию, назвав ее «LegetOjsfabrikken Lego Billund A/S».

В 1947 году Оле наткнулся на прототипы британской игрушки под названием «Строительные блоки Kiddicraft», которые были разработаны и запатентованы в Великобритании основателем Kiddicraft Хилари Фишером Пейджем. У деталек были колышки сверху и полые днища, что позволяло детям соединять их, создавая сложные конструкции. Идея «конструктора» понравилась Кристиансену, через несколько лет он начал пробовать изготавливать свои игрушечные строительные блоки. Правда, первые «конструкторы» Lego были совсем не похожи на современные наборы: во-первых, они изготавливались из дерева, во-вторых, деталям не хватало специальных трубок внутри, которые значительно улучшают стабильность построенных из них конструкций.

Кроме того, казалось, что мир еще не был готов к пластиковым игрушкам: как писал Ренсом Риггз, их продажи в начале 50-х годов были в лучшем случае посредственными. Тем не менее Lego постепенно начала отходить от деревянных изделий, переключаясь на яркие пластики. В 1947 году семья Кристиансен приобрела самую большую литьевую машину в Дании, что позволило им начать массовое производство пластиковых игрушек. Оле Кирк Кристиансен не застал расцвета своей компании, большинство заслуг по созданию мирового бренда Lego, гениальных и прорывных для своего времени маркетинговых стратегий биографы приписывают сыну Оле — Готфриду Кирку Кристиансену.

Патент Lego-кирпича и создание «Вселенной Lego»

Сын Оле, Готфрид, с детства был причастен к бизнесу отца. В 1950 году он был назначен младшим вице-президентом на тот момент уже вполне развитой компании. Именно Готфриду принадлежит идея превращения блоков Lego в единую «систему игры». В 1953 году Lego начала продавать полные наборы конструктора, а в 1954 году компания получила товарный знак для своего продукта — Lego Mursten. Компания официально запустила Lego System of Play в 1955 году, игрушечный мир Lego состоял из 28 различных комплектов и восьми игрушечных автомобилей.

Современный кирпич Lego с системой соединения шпильки и трубки был запатентован в 13.58 28 января 1958 года. Это была совершенно новая технология, которая позволяла соединять детали конструктора намного прочнее. К слову, технология с тех пор не менялась, поэтому, теоретически, конструкторы Lego 58-го года и его современные воплощения полностью совместимы.

11 марта 1958 года в возрасте 66 лет умирает основатель Lego Оле Кирк Кристиансен, руководство семейным бизнесом сразу же берет на себя Готфрид, который в последние годы и так взял на себя большую часть операционного управления компанией. В то же время компания Lego решает продавать все «не кирпичные» продукты Lego под торговой маркой Bilo fix.

Удар молнии: второй пожар и окончательный разрыв с деревом

4 февраля 1960 года в здание, в котором располагалась деревянная мастерская Lego, попала молния, производство выгорело дотла. Но к тому моменту пластиковые игрушки Lego уже продавались во всей Дании и многих странах Европы, готовились соглашения об импорте конструкторов в Америку, пластик обеспечивал практически всю прибыль компании, поэтому было решено не возобновлять производство деревянных игрушек и сосредоточиться исключительно на пластиковых.

В 1962 году Lego начинает импортировать свои игрушки в США. Доступ к новому прибыльному рынку был очень важным событием для датской компании, которая стремилась увеличить продажи в мире. Спустя 2 года Lego начал прилагать краткие пошаговые инструкции по сборке моделей, изображенных на упаковке, к своим конструкторам. Каждый раз, приобретая новую упаковку Lego-кирпичей, юные «строители» могли собирать из одних и тех же деталей совершенно разные модели, что значительно подстегивало продажи. Вскоре инструкции по сборке стали неотъемлемой частью каждого конструкторского набора Lego.

В 1963 году ацетат целлюлозы, материал, который ранее использовался для изготовления строительных блоков Lego, был заменен АБС-пластиком, применяемым до сих пор. АБС-пластик не токсичен, менее подвержен обесцвечиванию и деформации материала, он оказался более устойчивым к агрессивной среде и теплу, чем ацетат целлюлозы. Детали конструктора Lego, изготовленные из АБС-пластика в 1963 году, и сейчас сохраняют форму. Качество игрушек Кристиансенов, огромная палитра ярких расцветок и оригинальных вариаций конструкторов вскоре сделали марку очень популярной.

К середине 60-х годов на главном заводе Lego, по данным официального сайта, работало более 500 человек, и компания продолжала развиваться. Первые наборы Lego были проданы в США в 1961 году. К 1966 году был налажен выпуск наборов, с помощью которых дети могли построить множество видов зданий и транспортных средств, воспроизвести в миниатюре городские улицы или гоночные трассы. Увеличенная версия конструктора, Duplo, предназначенная для малышей, была добавлена в ассортимент в 1967 году. Через год Lego представила проект Technic для детей старшего возраста и подростков.

В течение всех лет, находясь у руля семейного бизнеса, Готфрид Кристиансен старательно развивал свою идею «системы игры», объединяя все свои игрушки в небольшую «вселенную». Уже при нем Lego начала проводить опросы своей целевой аудитории, выявляя ключевые достоинства и недостатки своих наборов. В конце 60-х Готфрид решил, что Lego пора выходить из игрушечного в реальный мир. 7 июня 1968 года Lego открыл свой первый парк развлечений Legoland, он был построен на территории 59 гектаров в Биллунде и сразу стал центром притяжения для детей всей Дании. К слову, в 1990-х и 2000-х годах Lego продолжит строить сеть таких парков по всей Европе и Америке.

Знаменитый логотип Lego — белые начертания с черной и желтой обводкой на красном фоне — был разработан в 1973 году. В 1974 году состоялось открытие первого завода Lego за пределами Дании — в швейцарской Бааре.

Кьелль Кирк Кристиансен, бывший гендиректор Lego . Фото wikipedia.org

Внук Оле у руля — третье поколение Кристиансенов в Lego

В 1979 году Готфрид Кристиансен передает бразды правления Lego своему сыну Кьельду Кирку Кристиансену, который будет руководить компанией до октября 2004 года. На его счету тоже есть несколько нововведений, определенно принесших Lego долю выручки и лояльности маленьких покупателей. В том же 79-м компания выпускает свой первый по-настоящему тематический набор — Legoland Space. Успех космического набора подтолкнет дизайнеров Lego к созданию многих сотен различных тематических коллекций. К слову, в 2008 году компания даже запустит специальный интернет-ресурс Lego Ideas, пользователи которого смогут предлагать новые идеи для тематических наборов конструктора. Авторам воплощенных идей компания выплачивает 1% роялти.

Еще одной заслугой Кьельда как руководителя Lego стало появление Lego Minifigure — миниатюрных пластиковых фигурок персонажей, которые вскоре после выпуска в 1978 году заселили миры Lego. В то же время компания открывает новую линию игрушек Lego Technic. Правда, игрушками эти наборы можно назвать с натяжкой: помимо обычных конструкторских деталей, Lego Technic включали шестеренки, болты и штифты, благодаря которым стало возможным создание более продвинутых моделей с более сложными техническими функциями. В некоторые наборы серии позже были включены даже маленькие электродвигатели. Ближе к 90-м Lego начал выпускать наборы для конструирования роботов с собственной программной платформой Lego Mindstorms.

При Кьельде Кристиансене Lego также сделало первые шаги в мир онлайн-развлечений. В 1997 году была презентована первая видеоигра Lego. С конца 90-х компания начинает активно выпускать тематические коллекции, посвященные персонажам известных фильмов: появляются наборы Lego Star Wars, Harry Potter Lego, SpongeBob SquarePants и десятки других.

Кризисные волны против крепкой кирпичной кладки. Новейшая история Lego

В 2003 году компания переживала свой первый затяжной финансовый кризис. Конструкторские наборы отчасти потеряли свою привлекательность для детей из-за взрывной популярности компьютерных игр, на разросшуюся Lego Group давил груз многочисленной недвижимости в разных странах мира, не приносившей прибыли. Огромное число новых проектов не позволяло компании нормально планировать маркетинг и отлаживать логистику. Убыток компании, согласно официальным отчетам Lego Group, к концу года составил $220 млн. Несмотря на антикризисные меры и массовые сокращения, в следующем году убыток вырос еще на 20%.

В то же время, осознав всю серьезность положения компании, с поста генерального директора Lego Group уходит Кьельд Кирк Кристиансен, внук основателя датской империи игрушек. Впервые за 72 года существования компании компанию возглавляет наемный менеджер не из числа членов семьи Кристиансен — Йорген Виг Кнудсторп. Как пишет обозреватель Marketing Journal Тодд Вейр, новый генеральный директор полностью переориентировал стратегию компании.

Йорген Кнудсторп. Фото vc.ru

В первую очередь, он перенес некоторые производства из Европы в страны с более низкими затратами, был закрыт крупный завод Lego в Швейцарии. В настоящее время конструкторы Lego в основном производятся в Дании, Венгрии и Чехии, но производственные мощности имеются также в Мексике. Кнудсторп распродал убыточные зарубежную недвижимость и другие активы, лицензировал парки Legoland, оптимизировал работу и сократил их расходы. Он также настоял на запуске отрасли производства программного обеспечения, интерактивных игр и цифрового дизайна внутри группы компаний. Итогом этих преобразований стал огромный успех фильмов Lego и новых линеек продуктов компании, основанных на продуктах Star Wars и Disney.

К 2005 году компания снова вышла в плюс, годовая выручка составила порядка $100 млн. В последующие 12 лет Lego Group продолжила рост, расширялись производственные мощности в Мексике и Венгрии, росла прибыль. В 2011 году, по данным официального сайта компании, Lego Group занимала уже 7,1% доли мирового рынка игрушек, в штате компании по всему миру трудилось почти 10 тысяч человек. К 2015 году компания стала крупнейшим в мире производителем игрушек с объемом продаж в $2,1 млрд. По информации CNN, в 2016 году этот показатель достиг $6 млрд, а штат компании — почти 19 тысяч человек.

4 сентября 2017 года победная серия последнего десятилетия Lego была нарушена. Компания Lego объявила о падении прибыли и сокращении продаж, а также увольнении 1 400 сотрудников. В октябре того же года на должность генерального директора Lego Group был принят бывший исполнительный директор Danfoss Нильс Кристиансен (однофамилец, не родственник семейства основателей компании). Тогда в официальном релизе компания заявила, что потери дохода связаны с создавшейся более конкурентной средой, в которой Lego приходится соперничать не только с традиционными конкурентами — Mattel и Hasbro, но и с технологическими гигантами.

По данным BBC, в 2018 году компании снова удалось вернуться к росту. Прибыль увеличилась на 4% — до 10,8 млрд датских крон, а продажи выросли на 4% — до 36,4 млрд датских крон. Lego Group до сих пор контролируется семьей Кристиансен и ее фондами.

Материал написан на основе данных официального интернет-сайта Lego Group.

Интернет-газета «Реальное время»

Бизнес

ИСТОРИЯ КОМПАНИИ ЛЕГО

Lego 80+ лет радует своих фанов игрушками и радужными историями. А их старт был не таким уж и веселым. Но они выстояли и выдержали самые крупные финансовые кризисы. Об истории успеха компании Лего читайте ниже. Раскрываем секреты, чем она завоевывает сердца и умы детей с 1958 года!

Создание компании Лего

Основатель Лего Оле Кирк Кристиансен увидел мир в нищей датской семье, поэтому совершенно не любил рассказывать о «светлой поре». Получив базовое образование, он решил стать плотником, и трудился на фабрике не покладая рук. Но в 30-е годы мир накрыла Великая Депрессия. Оле потерял работу.

На заметку: Как выбрать детскую коляску: 6 шагов к идеальной покупке

Беда не ходит одна. Вскорости у него умирает супруга. Молодой мужчина остался один с четырьмя детьми. Пришлось выживать, перебиваться случайными подработками и жутко экономить. В этот период Кирк Кристиансен открыл в себе предпринимательскую жилку. 

Он понял, лучшую работу нужно сделать самому. И создал мелкое производство по изготовлению и сбыту гладильных досок (таких, как Tefal IB9100EО, но из дерева) лестниц, деревянных игрушек по типу тягачей и уточек. В подспорье у Оле был старший 12-летний сын Готфрид.

Их первыми игрушками на продажу стали машинки и мебель из дерева, которые отличались хорошим качеством. Конкуренция была незначительной, поэтому бизнес быстро пошел в гору. Штат работников увеличился до целых 7 человек, и Оле Кирк призадумался о специализации только на изготовлении игрушек. Уже в 1934 году у безымянной мастерской появилось название LEGO. В переводе с датских слов, «Leg Godt» означает «увлекательная игра» или «хорошо играй».

Гот стал опорой для отца, они продолжили развивать семейное дело. Хотя изначально Оле хотел дать ему высшее образование, чтобы дипломированный специалист начал работать в престижной компании. Но война помешала всем планам. В 1940 году Германия оккупировала Данию, и Готу пришлось выбирать среди немногочисленных ВУЗов. Учиться у немцев он не захотел, поэтому вернулся на фабрику.

История привычных вещей: Когда появилась первая детская коляска: 10 фактов из истории

В 1942 году завод Lego сгорел. Несмотря на трудности и лишения, семья Кристиансенов решила начать все с нуля.

От деревянных игрушек к робототехнике

Именно в 42-м они решают сконцентрироваться на продаже игрушек, отказавшись от остального ассортимента, с которым приходилось работать ранее. Это решение было настолько успешным, что буквально через несколько лет предприятие разрослось. На новом производстве трудились уже 40 людей. 

  1. В 1946 Лего стали продавать наборы кубиков с рисунками.
  2. А в 1947-ом Оле решил начать сборку игрушек из пластмассы. 

Поставщики формовочной машины отправили им прибор вместе с несколькими образцами пластиковых товаров. Среди них — полые кирпичики Kiddicraft авторства Хиллари Пейдж. Оле оценил идею  конструктора и решил усовершенствовать её. Именно так мир и получил знаменитые кубики Lego!

По другой версии, семья Кристеансенсов купила термопластавтомат в 1946 году и официально выкупила патент на «пластмассовые кирпичи». Первоначальная версия «кирпичиков» не понравилась, ее переделали и стали продвигать. Поэтому в дальнейшем авторство Пейджа перестали упоминать в своих разработках.

Лего стало акцентировать на своей основной фишке: детали от разных конструкторов могли коннектиться между собой. 

Полезная статья: Как выбрать детское автокресло – 5 основных групп автокресел для ребенка

К началу 50-х в мастерской насчитывалось 50 работников. Производство разрасталось, Lego изготавливало более 200 видов игрушек из разных материалов. Годовая выручка предприятия достигла 500 тысяч крон. Казалось бы, живи и радуйся.

Но судьба снова нанесла удар Оле Кирк Кристиансену. В 1951 году он пережил инсульт, после которого так и не смог полноценно встать на ноги. Несмотря на сложности, семейное дело продолжало развиваться. 

  1. В начале 50-х компания создала первый рекламный фильм про свою продукцию. 
  2. В 1954-ом удалось запатентовать свое имя: именно с этого времени сочетание LEGO появляется на всех их игрушках.

В этом же году Готфрид поехал в командировку в Англию, которая стала судьбоносной для дальнейшего развития бренда. На одной из деловых встреч, у Гота завязался разговор с агентом по закупкам. Тот пожаловался, что у всех производителей одинаковый подход к игрушкам. 

В ходе беседы юный предприниматель задумался о создании игровой системы, что будет развивать воображение и позволит строить разные миры с одного набора. Именно после этой встречи, он прописал четыре принципа LEGO:

  1. Разнообразие вариантов использования.
  2. Прочность конструкции.
  3. Доступность каждому.
  4. Удобство в распространении.

Важно: Лего базируется на убеждении, что игрушки должны быть интересны для всех возрастов — будь это 5-летний мальчик или его 70-летняя бабушка.

Осознав потенциал своей идеи, Готфрид стал подгонять производство продукции под эти критерии. Буквально через несколько лет мир увидел знаменитые наборы LEGO, с помощью которых можно было создать дом и мини-машину, похожие на настоящие. Компания постоянно развивала конструкторы, дополняя ассортимент тематическими наборами. Это позволяло создать город с уникальным характером. 

Появились сборные линейки:

  • межгалактический мегаполис;
  • маленький ковбойский городок;
  • майнкрафт-поле;
  • вселенная сериала «Друзья» и т.д.

Однако, изначально рынок так и не принял такие идеи. В 1955 году Готфрид поехал на выставку игрушек в Нюрнберг со своим творением LEGO System, где он претерпел феерическую неудачу.

На заметку: Как выбрать самокат

Все СМИ и представители крупных ритейлеров крайне негативно отзывались о перспективах будущего гения игрушечного мира. Однако он не отчаялся, и в 1958 году разработал классическое крепление LEGO. Да, то самое, что отделяется только зубами либо пассатижами.

Примерно в это же время Гот смог убедить отца уменьшить ассортимент деревянных игрушек, так как все полюбили пластик. И он не прогадал. Несмотря на то, что у себя на родине LEGO сначала «не зашло», за рубежом полюбили эти конструкторы, и не отпускают до сегодня!

В 1958 году умер основатель компании Оле Кристиансен. Возглавил Лего уже знакомый Готфрид, который решил сфокусироваться на «кирпичиковой» игровой системе. Друзья семьи считали, что его основательный подход к постройке ошибочен, и постоянно отговаривали. Они убеждали, что фокус на новом направлении сделает компанию убыточной. Но Готфрид никого не слушал и продолжал заниматься инновациями в мире игр.

Для активного отдыха: Как выбрать детский велосипед?

В 1960 году LEGO опять пострадал от пожара. Больше всего досталось цеху деревянных игрушек. В итоге было принято решение не восстанавливать его. Поэтому теперь старые игрушки Лего продаются за сотни или даже тысячи долларов. На редких снимках того времени можно увидеть, как дети строили из них игрушечную садовую мебель на задних дворах своих домов.

В 1969 году появилась легендарная линейка DUPLO. Его детали были больше обычных, поэтому подходили для развития малышей. Эта серия вызвала  фурор у родителей деток младшего возраста. Набор легко соединялся со «взрослыми» деталями, поэтому подходил для игр с разными конструкторами.

В середине 60-х открылся парк развлечений Legoland в городе Биллунде. По скромным подсчетам, он привлекал до 2 млн гостей в год. В то время это были нереальные цифры! Это был источник прибыли и рекламы. Примерно тогда компания начала превращаться в настоящую империю. Ну а где империи — там и экспансии.

Интересная статья: ТОП-5 детских трёхколесных колясок

В начале 70-х LEGO стало покорять североамериканский рынок. Готфрид решил рискнуть: он продал лицензию на производство конструкторов компании Samsonite. Раньше для этого обычно юзали «дочек». Самсонайт открыли 3 завода и разработали систему продаж. Однако, несмотря на хорошие результаты (около 5 млн наборов за год), они не смогли достичь таких же оборотов, как в Европе. Поэтому решили выйти из игрушечного бизнеса.

Примерно в это же время, у компании начался серьезный кризис. Первая волна популярности сошла на нет, а у Готфрида уже не было смелых идей. Тогда произошло то, чего не ожидал никто. Его второй ребенок — Кьелль Кристиансен преподнес новые идеи. Игрушки стали похожими на те, которые мы знаем.

Читайте: Как выбрать детские ролики для удобной и безопасной езды

Лего немного изменили свою концепцию, дополнив линейки поездами с электрическим двигателем и различными заправками. Также поменяли персонажей: были просто рабочие, а стали целые семьи и большие компании друзей. 

Кьелль уменьшил модельки, что позволило помещать их в игрушечный транспорт. И в 1977 году Lego получили волну продаж. Увеличилось число тематических серий. Фанатам «космической», «средневековой» и тематики следует благодарить именно Кьелля!

В 70-х компания стала работать еще в одном направлении — рискнула изготавливать наборы для подростков. В LEGO Technic можно было собирать целые модели авто и другой техники. Потом наработки этой линейки начали использовать для робототехники  на базе Lego. Такие игрушки владеют беспроводной передачей данных до нескольких десятков, а то и сотен метров —  всё, как в полноценной умной технике по типу фитнес-трекеров.

В 1979 году Кьелль стал гендиректором LEGO. Он реорганизовал линейку производства: некоторые наборы преобразовали в свои бренды. DUPLO получил отдельную серию. Также у фигурок появились выражения лиц и подвижные руки. Благодаря этому, Лего снова побили все рекорды продаж.

Полезная статья: Как выбрать школьные принадлежности: полезные советы

Однако, в 80-х появились новые траблы — продукцию копировали конкуренты. У LEGO истекало время патента на технологию кубиков (тогда авторское право действовало до 50 лет). Рынок заполонили тысячи реплик. Некоторые горе-производители не гнушались называть свои шедевры по типу «Le Квадратики Go Играть». Они в открытую пользовались раскрученным именем.

В 1984 Tyco Toys и Mega Blocks начали использовать технологии, наработанные LEGO. Но вместо бездумного копирования, они аккуратно интегрировали их в свои игрушки. Последующий суд Lego с Tyco стал  дополнительной рекламой последнему  — после «спора» Tyco завладели 10% рынка игрушек в США. 

LEGO не из дешевых. Оно и неудивительно, на протяжении развития у компании не было конкурентов. Высокая цена оправдывалась качеством и правом быть вне конкуренции. Купить первоклассные игрушки можно было только у одного производителя. Но в 80-х пришлось понижать цены на товары, чтобы выживать.

Поэтому Лего решили брать не только качеством, но и количеством. Именно в 80-х были усовершенствованы многие идеи: расширили серии Space, Castle и Technic. Тогда же появились первые игрушки, которыми можно было управлять с ПК — это был первый шаг ко внедрению роботов.

Познавательная статья: Как подключить PSP к компьютеру через USB: 2 проверенных способа

В 1988 году LEGO провели первый чемпионат по конструированию. В них могут принимать участие дети до 17 лет из любых стран. Впоследствии чемпионаты станут традицией в компании. Так Лего могут показать свою социальную ответственность и при этом рекламировать продукцию.

В 89-м появился набор LEGO Pirates, где герои не улыбались. В последующем, именно такой  скрупулезный подход к идее станет частью философии LEGO. И это был новый успех. Такой феерический, что заметно расслабил руководство компании. Потому Лего пришлось тяжко переживать кризис в 90-е.

К тому же, в том же 1988-ом закончился срок патента уникальности формы крепления. А «добродетелей», копирующих концепцию бренда, было хоть отбавляй. Компания терпела убытки. Не спасло даже создание конструкторов по новым технологиям. Долги засасывали LEGO.

История кризиса и банкротства Lego

Доходы начали сокращаться. Люди меньше покупали конструкторы из-за повсеместного появления домашних компьютеров, и игр для них. Ради объективности заметим, что виноваты не только компьютерные технологии. Политика боссов компании было ошибочной. Они думали, что всегда будут на верхушке популярности.

Что лучше: PS 4 Slim и Pro — отличия 2 версий: что лучше выбрать?

Зависимость от кино

Контракты со «Звездными войнами» и «Гарри Поттером» принесли много денег, однако навредили философии бренда. Lego в 1998 году попали в крупный кризис, за который поплатились работой тысячи сотрудников. Руководители стали думать о новых способах заработка, контракты с кино-вселенными казались палочкой-выручалочкой.

И, действительно, в финансовом плане Лего выиграло. Последующие 3-4 года были для игрушечных магнатов самыми прибыльными. Поэтому руководство LEGO решило брать быка за рога и строчить тематические наборы.

Такая политика шла вразрез с предпочтениями основной целевой аудитории. Поклонники Лего привыкли к реалистичным городами, в которые играли целыми семьями. А не постоянные покупатели Lego приобретали несколько тематических наборов и уходили восвояси. Если бы леговские боссы вовремя не спохватились, это было бы начало конца.

Выбирайте грамотно: 6 параметров, на которые стоит обратить внимание при покупке игровой консоли

Такой огромный объем единичных (что очень плохо для бизнеса) транзакций создал у руководства иллюзию ложной стабильности. Уже в начале нулевых они забыли о кризисе, который еле пережили двумя годами ранее. 

Боссы LEGO GROUP начали инвестировать в сомнительные сайд-проекты, которые вгоняли в новый кризис. Бизнес чудом выжил  — благодаря постоянным покупателям.

Проекты на стороне — в поисках индивидуальности

Появились мега успешные многосерийные «Lego Movies» и игры  «Lego Worlds» с фигурками, домами, самолетами, аэропортами и прочими элементами мерча. А раньше такой свободы не было, покупательская аудитория не принимала новаторств.

Экспериментировать Lego начали ещё в конце 80-х: продавали одежду, часы и другие аксессуары. Такие экспонаты уходят с молотка на аукционах за сотни долларов, а тогда было сложно даже окупить расходы. В 90-е компания пробовала спроектировать компьютерную игру Lego Chess. Но это не понравилось фанам компании.

На заметку: Развитие консолей Microsoft Xbox: 4 этапа становления игровой приставки

Самым проблемным проектом стала линейка конструкторов Belville для девочек. Лего вложила много средств и усилий на популяризацию этих минифигурок, но они несли только убытки. Так случилось, потому что ЦА были парнишки-младшеклассники. 

Компания же решила переключиться на девочек. А девчонки не такие уж и любители конструировать. Тот факт, что теперь Lego Disney Princess бьет рекорды продаж — заслуга маркетологов и пиарщиков. Научились заинтересовывать, предлагать и продавать. Спасибо им за это.

Когда Lego поняли провальную ошибку, решили изучить и внедрить бизнес-структуру крупнейших конкурентов — Mattel и Hasbro. Но даже это не помогло. Единственным стабильным решением им казалось сокращение производства оригинальных комплектов, которые пользовались популярностью. 

Стагнация нулевых

В нулевых претерпевал застой весь рынок игрушек. Но ярче всего это выражалось на продукции Lego. Буквально за один 2003 год они утратили $211 млн. А задолженности составляли рекордных $732 млн. Немыслимая сумма по тем временам!

Несмотря на безысходность, компания разрабатывала набор MindStorms для создания полноценных мини-роботов. Инновации из долговой ямы не вытащили, хотя и стоили немалых денег. Но роботы Лего запали в душу техно-гикам.

Читайте: Как крепить автомобильное кресло для максимальной безопасности ребенка – 5 советов родителям

Интересный факт: студент из США взломал ПО набора и выложил его в открытый доступ. Благодаря этому, любители новинки LEGO смогли создавать кастомные платформы управления. Вместо того, чтобы судиться, компания решила пойти навстречу гикам и стала выкладывать часть новых разработок на своем сайте. 

СМИ писали, что у Lego есть план продать бизнес. Однако ситуацию спасло назначение нового гендиректора. Впервые за историю, возглавил компанию человек НЕ из семьи основателя. Им стал Йорген Виг Кнудсторп, который буквально спас компанию.

Спасение было болезненным. 

  • Он сократил раздутый штат, уменьшив число сотрудников с 8 000 до 3 500 человек. 
  • Сократил ассортимент с 13 тыс. до 6,5 тыс. наборов, оставив только самые популярные. 
  • Йорген заметно «омолодил» компанию: уволил престарелых сотрудников и нанял молодежь. Благодаря такой ротации, LEGO снова стали смельчаками, которые славились дерзостью.
  • Гендиректор сократил производство в США и Швейцарии, перенеся предприятия в более дешевые Мексику и Восточную Европу. 
  • Он продал убыточный Legoland и офисы в США, Корее и Австралии. Взамен компания стала арендовать скромные площади.

И самое главное решение — Йорген Виг Кнудсторп решил вернуть компании изначальный прообраз. Возобновились продажи универсальных конструкторов по типу Lego Classic. А, чтобы усилить связь с покупателями, он создал краудсорсинговые конкурсы, где авторы лучших игрушек будут получать 1% средств от продаж своей задумки.

Интересная статья: Развитие и модельный ряд Sony PlayStation: с 1994 года и до сегодня

В 2007-ом Лего смогли вернуться к доходам в $280 млн. Да, они уже не были «монстрами индустрии» с невероятными объемами экспорта, как в 80-х. Зато их развитие снова стало стабильным. Ипотечный кризис 2008-2009 гг компания на себе остро не ощутила.

Именно в 2007-ом мир увидел культовую линейку «Лего Архитектура». Каждый желающий смог выстроить у себя дома известнейшие достопримечательности. Одновременно с ней проходила разработка линейки для мальчиков младшего школьного возраста — Ninjago. И, чтобы привлечь поколения Z к новым игрушкам, компания создала целый мультсериал и даже несколько видеоигр по мотивам «истории Ниндзя». В отличие от 90-х, в этот раз сериалы и игры зашли моментально! До сих пор миллионы маленьких мальчиков просят: «Купи НиндзяГо!».

На заметку: 5 самых популярных бесплатных игр на Плейстейшн и другие платформы

Десятые — уход в розницу

До середины десятых Lego снова «был на коне». В 2016-ом оборот компании, по сравнению с 2008-ым, стал больше почти на 600%. Их годовая прибыль составляла $520 млн, что превышало доходы Hasbro и Mattel вместе взятых. А ведь Лего хотели продаться им, помните? 

В 2014 они начали промоутировать свои наборы через мультики для кинотеатров. Эта идея оказалась настолько популярной, что на неё начали делать сотни пародийных шоу и мульт-произведений.

Однако, в 2017 случился новый кризис: за год выручка Лего уменьшилась на 5% (до $2,4 млрд). Следовательно, снова пришлось уменьшать расходы. В течение года компания сократила 8% рабочих. Это 1400 человек.

В 2018-ом выстояли, хотя о преодолении кризиса речи не шло. Прибыль выросла на 4%, а продажи на 3%. Гениальная идея — перейти в ритейл — принесло новое веяние в развитии. Именно этим Lego начали заниматься в 2019-ом.

Играй безлимитно: Лучшие игры на ПК + эксклюзивный ТОП ожидаемых игруль 2020

До этого компания не занималась розничными продажами и «доставками до двери». Товары продавались только в крупнейших магазинах игрушек. Насмотревшись на монобрендовые магазины таких компаний, как Xiaomi, Apple, Miniso и т.д., руководство поняло, не хватает личного магазина — где будет продаваться исключительно их продукция.

Непосредственно в магазинах они смогут изобретать свои игровые вселенные, собирать их с разных блоков, и показывать «плюсы» товаров. 
Компания убивает сразу несколько зайцев: подробнее ниже в таблице.

История создания и развития Лего учит, что главное в жизни — умение понять свои ошибки и акцентироваться на сильных сторонах. Только так можно дать фору конкурентам и показать «как закаляется сталь». Каким будет продолжение Lego-вселенной не знает никто. Понятно одно — эту компанию будут изучать, как пример стойкости, потому что она развивается под девизом: «Никогда не сдавайся!».

 

The LEGO Group объявляет о планах строительства нового завода во Вьетнаме для поддержки долгосрочного роста — О нас

Биллунд, 8 декабря 2021 г.: Сегодня группа LEGO подписала Меморандум о взаимопонимании с совместным предприятием Vietnam Singapore Industrial Park Joint Venture Company Limited (VSIP) построить новый завод во Вьетнаме. Планируется, что этот объект станет первым углеродно-нейтральным заводом компании и будет включать инвестиции в производство солнечной энергии.

LEGO Group инвестирует более 1 миллиарда долларов США в участок площадью 44 га в провинции Биньдуонг, примерно в 50 км от Хошимина, и создаст до 4000 рабочих мест в течение следующих 15 лет.

Строительство должно начаться во второй половине 2022 года, а производство должно начаться в 2024 году.

Новая фабрика станет шестой производственной площадкой LEGO Group и второй в Азии. Он строится для поддержки дополнительного долгосрочного роста в регионе, чтобы компания могла продолжать предоставлять игровые возможности большему количеству детей в ближайшие годы. С 2019 года LEGO Group достигла двузначного годового роста в регионе.

Новый сайт расширяет глобальную сеть цепочки поставок LEGO Group, которая размещает заводы рядом с ее основными рынками.Это обеспечивает гибкость для быстрого реагирования на изменения в местном потребительском спросе, сокращает цепочку поставок и снижает воздействие на окружающую среду при доставке на большие расстояния.

Главный операционный директор Карстен Расмуссен (Carsten Rasmussen) сказал: «Мы очень благодарны правительству Вьетнама за поддержку, которая помогла нам реализовать наши амбиции по строительству нашей первой углеродно-нейтральной фабрики. Их планы инвестировать в расширение инфраструктуры производства возобновляемой энергии и совместный подход к работе с иностранными компаниями, которые стремятся делать высококачественные инвестиции, были среди факторов, влияющих на наше решение строить здесь.

«Эта инвестиция поможет нам донести силу игр LEGO до будущих поколений детей. Мы хотим вдохновлять и развивать строителей завтрашнего дня, и очень важно, чтобы мы делали это, действуя максимально устойчивым образом.

«Мы также рассчитываем на партнерство с VSIP для строительства этой современной фабрики, которая напрямую обеспечит тысячи рабочих мест в регионе и косвенно поддержит местные предприятия и сообщества».

Г-н Нгуен Фу Тхинь, генеральный директор VSIP, сказал: «Мы рады сотрудничать с LEGO Group в этой важной инвестиции и гордимся тем, что они выбрали Вьетнамский Сингапурский индустриальный парк III в провинции Биньзыонг.Мы стремимся предлагать международным компаниям высококачественные инвестиции и устойчивые решения для создания привлекательных возможностей для долгосрочного развития».

LEGO Общая информация: где на самом деле производятся ваши наборы LEGO?

В сотрудничестве с Гербеном ван Эйкеном, экспертом LEGO


Какие у вас воспоминания о LEGO ? Строите фантастические миры, полные красочных персонажей? Наступить на кирпич, бродя по комнате, полной игрушек? Нельзя отрицать, что эти маленькие кубики стали одной из самых знаковых игрушек в мире.Но задумывались ли вы когда-нибудь, где производится LEGO ?

Где производится LEGO?

Ответить на этот вопрос, конечно, непросто. Нет ни одной огромной фабрики LEGO, на которой производятся все кубики и наборы , а затем распространяются по всему миру. На самом деле компания LEGO использует три основных завода: Биллунд в Дании, Ньиредьхаза в Венгрии и Монтеррей в Мексике.



Компания LEGO была изобретена в Биллунде, Дания

Маленький городок Биллунд является главной и самой большой фабрикой из всех, а также домом для самого большого тематического парка LEGO : Legoland.Именно здесь в 1932 году в датской столярной мастерской Оле Кирка Кристиансена был изобретен LEGO.

Ежегодно здесь производится около 20 миллиардов кубиков LEGO. Вы даже можете отправиться на экскурсию по фабрике, где узнаете все о своей любимой пластиковой игрушке. Этот внутренний тур очень эксклюзивен, так как могут присоединиться только 140 человек, и он проводится только четыре раза в год. Помимо того, что люди могут увидеть фабрику вблизи, они могут увидеть высокозащищенный подвал, где хранятся почти все когда-либо созданные наборы LEGO.Место, куда могут войти только сотрудники LEGO, и настоящий рай для любого любителя LEGO.


Фабрика LEGO в Биллунде, Дания

Ньиредьхаза = DUPLO
Самая большая специализация фабрики LEGO в Ньиредьхазе — это производство блоков LEGO, а именно блоков DUPLO. Ежедневно эта мегафабрика производит более 70 тысяч коробок. Это означает, что фабрика поставляет почти 25 миллионов комплектов каждый год.



Увеличивает ли LEGO производство?

Завод LEGO в Монтеррее, Мексика, уже производил около 1/3 кирпичей компании в 2011 году и в настоящее время находится в процессе дальнейшего расширения.Фактически, план LEGO по расширению этой фабрики рассчитан до 2022 года.


Завод LEGO в Монтеррее, Мексика

Источник изображения: LEGO

Где еще у LEGO есть заводы?

Помимо Биллунда, Ньиредьхаза, Монтеррея и других небольших заводов по всему миру, LEGO имеет завод в Чешской Республике (Кладно), где они производят побочные продукты, такие как упаковка. За пределами Европы кирпичная компания также открыла завод в Китае в 2015 году, чтобы удовлетворить спрос на азиатском рынке.


____________________

 Ищете редкие наборы LEGO? Исследуйте наши еженедельных аукционов . Или, если у вас есть нераспечатанная коробка для продажи, зарегистрируйтесь как продавец .

Подробнее   LEGO | Игрушки и модели

Вам также может понравиться:

LEGO Trivia: где на самом деле производятся ваши наборы LEGO?


Эволюция LEGO Millennium Falcon

Почему вам стоит инвестировать в Lego?

Эксклюзивный взгляд на фабрику Lego

В этом видео показано то, что мало кому удавалось увидеть: фабрика Lego изнутри, без преград и секретов.Я снимал каждый шаг в создании кирпича. От сырьевого гранулята, хранящегося в массивных силосах, до формовочных машин, от гигантских хранилищ соборов до складов отделки и упаковки, вы сможете увидеть абсолютно все, включая самый охраняемый секрет компании: сами кирпичные формы.

Хотя складские помещения являются самой впечатляющей частью фабрики, я должен признать, что ничто не подготовило меня к масштабам и сложности, которые необходимы для производства и упаковки 19 миллиардов кирпичей каждый год.Масштабы этой фабрики, особенно по сравнению с крошечными кирпичиками, которые она производит, просто захватывают дух.

Склад и формовочное помещение

Мы начали с основного склада, длина которого составляет полкилометра. Здесь они размещают силосы, содержащие необработанный пластиковый гранулят. Через них каждые 24 часа перерабатывается 60 тонн этого материала. Эти башни соединены с формовочными машинами через лабиринт труб, которые выталкивают смеси гранулята с постоянным грохотом с жестяным тоном.

Это пищеварительная система огромной фабрики, которая всегда питает формовочные линии по трубам и перемещает большие ящики, полные деталей, с помощью конвейерных лент в зону хранения в бесконечном и точном танце, который никогда не заканчивается: эта фабрика работает вокруг часы, чтобы удовлетворить всемирную жажду Lego.

Формовочные машины

Все перерабатывается на заводе. Пластиковый гранулят сам по себе является побочным продуктом дизельного топлива, и все, что выбрасывается в процессе производства, перерабатывается.Остатки пресс-формы — пластик, который заполняет каналы, по которым горячий пластик поступает в негативную деталь, — падают в машину, измельчаются и возвращаются в производственный цикл. Любые другие отходы, такие как бракованные детали или прозрачный пластик, используемый для очистки внутренних труб, когда им нужно изменить производственный цвет формовочной машины, также измельчаются и продаются другим компаниям для производства других вещей, таких как трубы и даже топочный мазут.

G/O Media может получить комиссию

Следите за своим здоровьем с помощью уведомлений о высокой и низкой частоте сердечных сокращений, а также о нарушениях сердечного ритма.
Отслеживайте свою ежедневную активность на Apple Watch и следите за тенденциями.

Машины производят более двух миллионов штук в час, непрерывно перемешивая коробки с цветным и штрих-кодом. Я огляделся и не увидел много людей. Женщина стояла в одном из этих бесконечных проходов и смотрела на несколько формовочных машин с большими табличками «QT». Она отвечала за проверку качества, следя за тем, чтобы производство шло идеально.

В какой-то момент я фотографировал коробку, полную желтых кирпичей, и вдруг машина перестала работать.Опасаясь, что я сделал что-то не так, я увидел издалека большую шаткую коробку, какой-то странный транспорт со странными датчиками наверху, прямо с фермы по выращиванию влаги на Татуине или шахты по производству специй в Дюне. Я отступил назад, мгновенно сообразив, что это один из многих заводских роботов.

Этот транспортный бот отвечал на вызов центральных мэйнфреймов, мозгов тела Лего, которые постоянно контролируют каждый аспект процесса. Мэйнфреймы остановили производство машины, следуя сигналу датчика рядом с коробкой и посылая сигнал роботу, предупреждая его о том, что он должен собрать урожай кирпичей.Роботы перемещаются по проходам автономно, забирая коробки и оставляя пустые, чтобы можно было возобновить производство.

Складские соборы, оформление и упаковка

Затем роботы помещают коробки в конвейеры, которые перемещают их в складские соборы (нажмите здесь, чтобы увидеть полный отчет о них, в следующем видео есть только краткое описание). Там огромные роботы-краны поднимают их к небесам, помещая в бесконечные башни из ящиков. На фабрике Lego четыре таких собора, и внутри нет людей.Мейнфреймы всегда знают, что находится внутри, и приказывают роботам-кранам извлекать коробки и отправлять их на отделку и упаковку, где наборы Lego принимают свою окончательную форму.

Здесь детали Lego могут идти двумя путями. Один из них — идти прямо к упаковочным линиям. Другой должен пойти в украшение. Украшение — самая дорогая часть процесса Лего. Здесь детали окрашены индивидуально с абсолютной точностью, как вы можете подробно увидеть в этом видео.

На упаковочных линиях куски распределяются: они сбрасываются в машину, которая разделяет их один за другим, затем считает их с помощью оптических датчиков и укладывает в общую маленькую коробку.Я с изумлением наблюдал, как кусочки падали в эти маленькие коробочки на очень маленьком конвейере. На каждом шагу в коробку будет попадать одна, две, три или сколько угодно штук, согласно инструкции набора в производстве.

Попутно высокоточные весы измеряют вес ящика. Компьютеры точно знают, сколько должна весить коробка на любом этапе, указывая на то, что внутри находится правильное количество и тип деталей. Если разница составляет несколько микрограммов, срабатывает сигнализация, и оператор берет коробку, сортирует ее по частям и снова запускает коробку в производство.

Когда коробка готова, ее содержимое кладут в машину для упаковки в пластик, которая формирует пакет с частями внутри. Затем коробка помещается в другую коробку и передается на другую производственную линию, где будут добавляться дополнительные пакеты, пока все детали набора не будут на месте, готовы к упаковке и отправке в магазины по всему миру.

Глядя, как коробки уносят, упаковывая для отправки, я не мог отделаться от ощущения абсолютного чуда. От пластиковых зерен до полных наборов, все, что управляется компьютерами и роботами, в масштабе, который, учитывая размер большинства этих предметов, ошеломил меня.В следующий раз, когда вы будете смотреть на эту коробку Lego, полную кубиков, или на свою коллекцию мини-фигурок, подумайте о том, насколько сложен и элегантен весь производственный процесс. Тогда ваша «игрушка» приобретет совершенно новое измерение.

Lego строит новый кирпичный завод во Вьетнаме по мере роста азиатского рынка

КОПЕНГАГЕН, 8 декабря (Рейтер). детей по всей Азии.

Частная датская фирма заявила, что инвестирует более 1 миллиарда долларов в проект, который станет ее второй азиатской фабрикой после открытия в Китае в 2016 году. Lego добилась двузначного роста в регионе с 2019 года.

В настоящее время спрос на китайский завод в среднесрочной и долгосрочной перспективе может превысить предложение, заявил Reuters главный операционный директор Lego Карстен Расмуссен.

Зарегистрируйтесь прямо сейчас и получите БЕСПЛАТНЫЙ неограниченный доступ к Reuters.com

Зарегистрируйтесь

«Рост в Китае и Азии фантастический, и мы видим, что со временем нам потребуется больше мощностей», — сказал он, указывая на растущий средний класс и высокое число рождений в регионе по сравнению с более зрелыми рынками Европы и Северной Америки.

Этот шаг является последним в десятилетней стратегии Lego по размещению производства рядом с ключевыми рынками, что помогло сократить расходы и защитить его от внешних факторов.

«Это сокращает время доставки нашим клиентам и позволяет нам быстро реагировать на запросы, но, конечно же, делает нас более устойчивыми», — сказал Расмуссен.

Он добавил, что решение о строительстве во Вьетнаме не было ускорено недавними сбоями в глобальной цепочке поставок.

Это также будет первая фабрика Lego с нейтральным уровнем выбросов углерода, поскольку она планирует согласовывать потребление энергии с солнечной энергией от панелей на крыше и с соседней фермы.

Хотя Lego по-прежнему производит кирпичи из пластика на масляной основе, к концу десятилетия компания пообещала заменить их на кирпичи из экологически чистых материалов.

Фабрика, которая должна начать производство в 2024 году и на которой будет работать до 4000 человек, добавит «значительное дополнение» к ежегодному производству Lego примерно в 100 миллиардов кирпичей, сказал Расмуссен, отказавшись сообщить более подробную информацию.

Компания Lego, аббревиатура от слова «leg godt», означающего «хорошо играть» на датском языке, также расширяет мощности в Мексике, Венгрии и Китае и добавляет оборудование на свои заводы в Дании и Чехии, сказал он.

Зарегистрируйтесь сейчас и получите БЕСПЛАТНЫЙ неограниченный доступ к Reuters.com

Зарегистрируйтесь

Репортаж Стайн Якобсен; Под редакцией Александра Смита

Наши стандарты: Принципы доверия Thomson Reuters.

LEGO® Factory Adventure Ride — Головис

Когда курорт LEGOLAND® New York Resort открылся для публики в 2021 году, он стал самым большим из когда-либо построенных LEGOLAND, занимая более 150 акров с 50 аттракционами, аттракционами и шоу в семи тематических зонах. Одним из самых захватывающих аттракционов в парке является LEGO® Factory Adventure Ride, первый в мире аттракцион с технологией, превращающей посетителей в минифигурки LEGO.

Этот опыт был воплощен в жизнь командой Merlin Magic Making, Holovis и ETF Ride Systems.

Используя наше запатентованное программное обеспечение HoloTrac, LEGO Factory Adventure Ride определяет характеристики гонщиков и отображает их положение в виртуальном пространстве. Затем гости превращаются в минифигурки LEGO, которые с помощью отслеживания движения двигаются вместе с гостями.

Об этом сообщили Holovis и Merlin Entertainment на выставке IAAPA Expo 2019 в Орландо.

Джули Эстрада, глава отдела по связям с общественностью Merlin Entertainments в Северной Америке, сказала:

«Merlin Entertainments продолжает расти в Северной Америке с более чем 30 аттракционами и уже раздвигает границы с Lego Factory Adventure еще до открытия Legoland New York. Представьте, что вы путешествуете по фабрике Lego и внезапно видите себя в виде минифигурки Lego! Имея в руках видение, мы обратились к двум ведущим мировым разработчикам, Holovis и ETF Ride Systems, чтобы создать этот первый в своем роде опыт темной езды.Я не могу дождаться, когда увижу выражение лиц наших гостей, когда они испытают это»,

Питер Клифф, креативный директор Holovis, ведущий дизайнер опыта, поделился своим энтузиазмом по поводу новой технологии:

«В Holovis , мы гордимся тем, что обладаем всем техническим опытом, поэтому поставка Lego Factory Adventure — идеальный проект для наших внутренних возможностей «под ключ». персонализация и безрельсовое транспортное средство ETF идеально сочетаются с нелинейной ездой.Трансформация Lego Minifigure — это учебник по использованию нашей технологии HoloTrac, и, поскольку она совершенно невидима для гостя, в нужный момент этот опыт кажется настоящим волшебством».

Lego Factory Приключенческие автомобили были созданы производителем аттракционов ETF Ride Systems. Когда гости вращаются в своих транспортных средствах, они будут смотреть на экран, где они будут наблюдать, как их транспортное средство превращается в Lego, а они превращаются в минифигурку Lego.

Рууд Коппенс, генеральный директор ETF Ride Systems, сказал:

«Автомобиль, который мы создали для Lego Factory Adventure, предназначен для того, чтобы гости чувствовали себя частью автоматического роботизированного механизма, который вы увидите в Lego. фабрика.Мы никогда раньше не делали таких поездок, основанных на реальности и фантазии, и мы очень рады работать с Holovis и Merlin Entertainments, чтобы это произошло!»

Компания Lego планирует построить во Вьетнаме фабрику с нулевым выбросом углерода стоимостью 1 миллиард долларов

Рендеринг предлагаемой фабрики Lego Group

Датская компания Lego Group подписала меморандум о взаимопонимании с застройщиком индустриального парка о строительстве завода Lego стоимостью 1 млрд долларов во Вьетнаме, который станет первым заводом, работающим на углеродно-нейтральной основе.

Если проект будет реализован в следующем году, как и планировалось, он будет расположен на участке площадью 44 га в провинции Бинь Дуонг, примерно в 50 км к северу от города Хошимин.

Разработчиком является «Совместное предприятие индустриального парка Вьетнама и Сингапура» (VSIP), результат сотрудничества сингапурского разработчика Sembcorp и вьетнамской компании Becamex IDC.

Фабрика станет шестой производственной площадкой Lego в мире, второй в Азии и единственной производственной площадкой с нулевым выбросом углерода.

Компания Lego выбрала Вьетнам после трех лет двузначного роста продаж в регионе.Компания отмечает в пресс-релизе, что фабрика будет находиться недалеко от основных рынков, что позволит ей быстро реагировать на изменения спроса, сокращать цепочку поставок и избегать затрат на выбросы углекислого газа при доставке своей продукции на большие расстояния.

Карстен Расмуссен, главный операционный директор компании, поблагодарил вьетнамское правительство за поддержку плана.

«Их планы инвестировать в расширение инфраструктуры производства возобновляемой энергии и совместный подход к работе с иностранными компаниями, которые стремятся делать высококачественные инвестиции, были среди факторов, влияющих на наше решение строить здесь», — сказал он.

На крыше фабрики будут установлены солнечные панели, и VSIP построит солнечные батареи отдельно от фабрики, которые будут производить достаточно возобновляемой энергии для питания завода. Застройщики также планируют посадить 50 000 деревьев, чтобы компенсировать разрушенную растительность на участке.

Само здание будет соответствовать минимальному стандарту LEED Gold, который также распространяется на воду и отходы. Завод будет спроектирован для размещения электромобилей и оснащен энергоэффективным производственным оборудованием.

Нгуен Фу Тхинь, генеральный директор VSIP, прокомментировал: «Мы рады сотрудничать с Lego Group в этой важной инвестиции и гордимся тем, что они выбрали Вьетнамский Сингапурский индустриальный парк в провинции Биньзыонг. Мы стремимся предлагать международным компаниям высококачественные инвестиции и устойчивые решения для создания привлекательных возможностей для долгосрочного развития».

Завод планируется запустить в 2024 году.

Какова бизнес-модель LEGO Factory? | Описание холста бизнес-модели LEGO Factory

Стратегия голубого океана:

Подход голубого океана основан на предпосылке, что рыночные ограничения и структура отрасли не предопределены заранее и могут быть изменены посредством действий и отношений участников отрасли.Авторы называют это реконструктивной перспективой. Предполагая, что структура и рыночные границы существуют исключительно в мыслях менеджеров, специалисты-практики, разделяющие эту точку зрения, избегают быть ограниченными реальными рыночными структурами. Для них существует больший спрос, в основном неиспользованный. Суть проблемы заключается в том, чтобы определить, как его производить.

Совместное производство:

Производство товаров в сотрудничестве с клиентами на основе их отзывов, комментариев, названий и цен.Он представляет собой новую форму социально-экономической продукции, в которой сотрудничают огромные люди (обычно через Интернет). В целом инициативы, основанные на общем достоянии, имеют менее жесткую иерархическую структуру, чем те, которые можно найти в более традиционных коммерческих моделях. Однако иногда не всегда? Предприятия, основанные на долевом долевом праве, структурированы таким образом, что вкладчики не получают финансового вознаграждения.

Оцифровка:

Этот шаблон основан на способности преобразовывать текущие товары или услуги в цифровые версии, которые имеют ряд преимуществ по сравнению с нематериальными продуктами, включая повышенную доступность и скорость распространения.В идеальном мире цифровизация продукта или услуги происходила бы без ущерба для потребительской ценности. Другими словами, эффективность и умножение, достигаемые за счет цифровизации, не умаляют воспринимаемой потребителем ценности. Цифровая устойчивость охватывает все аспекты поддержания институциональной основы для разработки и обслуживания цифровых объектов и ресурсов и обеспечения их долгосрочного выживания.

Айкидо:

Бизнес-модель айкидо часто характеризуется использованием силы соперника для получения преимущества над ним.Это достигается за счет выявления слабых мест в стратегической позиции конкурента. Кроме того, он способствует устойчивости маркетинга, выявляя недостатки конкурентов, находя внутренние и внешние области для развития и привлекая потребителей с помощью конкретных предложений продуктов, которые отклоняются от нормы.

Цифровой:

Цифровая стратегия — это стратегическое управление и реакция бизнеса или решение на цифровую проблему, которую часто лучше всего рассматривать как часть более широкого плана компании. Цифровая стратегия часто определяется применением новых технологий к существующим видам деятельности и сосредоточением внимания на создании новых цифровых навыков для своей компании (например, тех, которые сформировались в информационную эпоху и часто в результате достижений в цифровых технологиях, таких как компьютеры, данные, телекоммуникационные услуги и Всемирная паутина, и это лишь некоторые из них).

Корпоративные инновации:

Инновация — это результат совместной творческой деятельности по превращению идеи в осуществимую концепцию, сопровождаемой совместными усилиями по воплощению этой концепции в жизнь в виде улучшения продукта, услуги или процесса. Цифровая эра создала среду, благоприятствующую инновациям бизнес-моделей, поскольку технологии изменили то, как предприятия работают и предоставляют услуги потребителям.

Прямые продажи:

Прямая продажа относится к ситуации, в которой товары компании доступны сразу от производителя или поставщика услуг, а не через промежуточные каналы.Таким образом, бизнес избегает розничной наценки и любых дополнительных расходов, связанных с посредниками. Эти сбережения могут быть переданы клиенту, создавая постоянный опыт продаж. Кроме того, такое близкое прикосновение может помочь укрепить связи с клиентами. Наконец, прямые продажи приносят пользу потребителям, обеспечивая удобство и услуги, такие как личные демонстрации и разъяснения товаров, доставка на дом и существенные гарантии удовлетворения.

Маркировка ингредиента:

Брендинг ингредиентов — это вид маркетинга, при котором компонент или ингредиент продукта или услуги выдвигается на первый план и приобретает свою собственную идентичность.Это процесс разработки торговой марки элемента или компонента продукта с целью сообщить о превосходном качестве или характеристиках ингредиента. Например, все знают о ныне известном Intel Inside и его последующем успехе.

Неограниченное количество ниш:

Розничные интернет-магазины предоставляют специализированный контент различным нишевым группам клиентов, поддерживая массовые индивидуальные отношения с клиентами. Сектор поставщиков технического контента является вторым клиентским сегментом. Сочетание этих двух факторов может привести к бесконечному количеству ниш.Новые материалы производятся и распространяются через онлайн-каналы, а это означает, что интернет-магазины должны уделять приоритетное внимание обслуживанию платформы и маркетингу в дополнение к предоставлению услуг.

Длинный хвост:

«Длинный хвост» — это стратегия, которая позволяет предприятиям получать значительную прибыль от продажи небольших объемов труднодоступных товаров большому количеству клиентов вместо продажи больших объемов ограниченного количества популярных товаров. Этот термин был придуман в 2004 году Крисом Андерсоном, который утверждал, что продукты, пользующиеся низким спросом или с низким объемом продаж, могут в совокупности составлять долю рынка, которая конкурирует или превосходит относительно небольшое количество текущих бестселлеров и блокбастеров, но только если магазин или канал распространения достаточно велик. .

Микросегментация:

Микросегментация — это более сложный тип сегментации, при котором небольшое количество потребителей классифицируется по очень точным категориям на основе различных переменных, включая поведенческие прогнозы. Микросегментация клиентов — это процесс разделения клиентов фирмы на группы в зависимости от их отношения к данному бизнесу. Цель сегментации клиентов состоит в том, чтобы определить, как относиться к клиентам каждого сегмента, чтобы оптимизировать ценность каждого клиента для компании.

Открытые инновации:

Бизнес-концепция, созданная Генри Чесбро, которая вдохновляет фирмы на поиск внешних источников инноваций для улучшения ассортимента продукции и сокращения времени, необходимого для вывода продукта на рынок, а также для промышленности или выпуска разработанных внутри компании инноваций, которые не соответствует опыту клиента, но может быть эффективно использован в другом месте.

Дизайн пользователя:

Клиент является и производителем, и потребителем в пользовательском производстве.Например, онлайн-платформа может предложить клиенту инструменты, необходимые для создания и продажи продукта, такие как программное обеспечение для дизайна продукта, производственные услуги или интернет-магазин для продажи товаров. Кроме того, многочисленные программные решения позволяют пользователям создавать и настраивать свои продукты в соответствии с изменяющимися требованиями потребителей.

Интернет-рынок:

Интернет-рынок (или онлайн-рынок электронной коммерции) — это разновидность веб-сайта электронной коммерции, на котором информация о продуктах или услугах предоставляется различными третьими сторонами или, в некоторых случаях, самой торговой маркой, а транзакциями занимается оператор рынка.Кроме того, этот шаблон охватывает одноранговую (P2P) электронную торговлю между предприятиями или людьми. В целом, поскольку на торговых площадках собраны товары от самых разных поставщиков, разнообразие и доступность, как правило, выше, чем в розничных интернет-магазинах конкретных поставщиков. Кроме того, цены могут быть более конкурентоспособными.

электронная коммерция:

Электронная коммерция или электронная коммерция (альтернативное название электронной коммерции) — это бизнес-модель или часть более крупной бизнес-модели, которая позволяет компании или физическому лицу вести бизнес через электронную сеть, обычно через Интернет.В результате клиенты выигрывают от большей доступности и удобства, а бизнес выигрывает от интеграции продаж и дистрибуции с другими внутренними операциями. Электронная коммерция распространена во всех четырех основных сегментах рынка: бизнес для бизнеса, бизнес для потребителя, потребитель для потребителя и потребитель для бизнеса. Электронная торговля может использоваться для продажи практически любых товаров или услуг, от книг и музыки до финансовых услуг и авиабилетов.

Клиенты в толпе:

Предоставление услуг толпе Потребители на зрелых рынках нуждаются в компаниях, занимающихся путешествиями, отдыхом и стилем жизни, чтобы значительно персонализировать свое взаимодействие с этими клиентами.Для компаний, занимающихся путешествиями, отдыхом и стилем жизни, самым ценным активом является их бренд. Бренд выполняет функцию навигатора в социальных сетях, а также разделителя между толпой и толпой. Потенциальные представители бренда — самые влиятельные участники социальной сети. Кроме того, представители брендов сотрудничают в избирательном маркетинге статусных товаров и услуг.

Розничная ниша:

Маркетинговая стратегия продукта или услуги включает в себя характеристики, привлекательные для определенного сегмента рынка меньшинства.Типичный нишевый продукт будет отличим от других товаров и будет производиться и продаваться для специальных целей на связанном с ним нишевом рынке. Нишевая розничная торговля сосредоточилась на каналах интернет-продаж, направленных напрямую потребителю и бизнесу. Лозунг нишевой розницы — «Все, кроме бренда».

Сядьте за руль:

Исторически фундаментальные принципы создания и извлечения экономической стоимости были строгими. Предприятия пытались реализовать одни и те же бизнес-концепции более эффективно, чем их конкуренты.Новые источники устойчивого конкурентного преимущества часто доступны только через переосмысление бизнес-модели, основанное на прорывных инновациях, а не на постепенных изменениях или постоянном совершенствовании.

Блокировка:

Стратегия блокировки, при которой бизнес удерживает потребителей, устанавливая высокий барьер для перехода к конкуренту, приобрела новую популярность среди фирм Новой Экономики за последнее десятилетие.

Инновационный продукт:

Инновация продукта — это процесс разработки и внедрения новой или улучшенной версии существующего продукта или услуги.Это более широкое определение инноваций, чем общепризнанное определение, включающее создание новых товаров, считающихся в данном контексте инновационными. Например, в 2001 году Apple запустила ряд успешных новых продуктов и услуг — iPod, музыкальный онлайн-сервис iTunes и iPhone, — которые вывели компанию на вершину отрасли.

Массовая настройка:

Массовая индивидуализация — это стратегия, предполагающая использование модульных товаров и производственных процессов для обеспечения эффективной индивидуализации продукта.Массовая индивидуализация относится к изготовлению продукции по индивидуальному заказу с использованием гибких автоматизированных производственных систем в области маркетинга, производства, контакт-центров и управления. Массовая персонализация — это следующий рубеж как для производства, так и для сферы услуг. Помимо физического продукта, массовая настройка используется в разнообразных программных продуктах и ​​услугах с целью установления прочных связей с клиентами посредством персонализации и предложений.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.