Zara логотип: Новый логотип Zara / Все о дизайне / Pollskill

«Не логотип модного дома, а «логосик» на базаре» — эксперты обсудили новый лого ZARA

Волна обсуждения нового логотипа ZARA вчера накрыла и рунет. Ритейлеру «вспомнили и приписали» всё: неследование заданным тенденциям, копирование дизайн-решений других брендов, недальновидность маркетологов и многое другое.

Sostav поговорил с экспертами рынка и узнал, как оценивают новый логотип ZARA в России.

Мнения разделились, и вот немного спойлеров:

«Выглядит интригующе, как вызов логике и ожиданиям».

«ZARA присоединяется к злу, вместо того, чтобы с ним бороться».

«Как минимум, лого перестал быть скучным, как надпись Л Е Н И Н на Мавзолее».

«Смена приурочена к весенней коллекции. Скорее всего, просто ход для возможного отступления, которое, думаю, маловероятно».

«Бренд явно говорит, что наша аудитория не стесняется потреблять демонстративно».

«Хочу поблагодарить ZARA за спасенную Антикву».

А теперь подробнее.

Владимир Большаков, арт-директор брендингового агентства Depot WPF :

Честно говоря, меня не покидает ощущение, что эта история очень похожа на редизайн GAP. Может, бренд просто решил лишний раз напомнить о себе и через месяц объявит, что это был эксперимент, и вернет старую графику?

Если оценивать шрифтовое решение, работу с типографикой — все красиво. Логотип индивидуальный, с оттенком ретро и отсылкой к журналам про моду. И это только плюс: ZARA же именно про моду, но более доступную, чем DIOR, например.

Достаточно посмотреть на обновленный сайт — и становится видно, что с лого все хорошо. Он стильно смотрится с крупными имиджевыми фото, отлично будет смотреться и на ярлычках одежды, и в коммуникациях. Единственный момент, который лично меня смущает — как будет выглядеть вывеска. Для ритейла это немаловажно.

Леонид Фейгин, совладелец и креативный директор DDVB :

Новый логотип ZARA выделяется как «антитренд». Пока все «большие» люксовые бренды упрощаются, становясь демократичнее и слегка сливаются в общую массу нового фэшн-лого-стандарта, ZARA выступает прямо наоборот.

Новый логотип родом из журнального дизайна 70-х. На сайте студии разработчика показано, как шрифт красиво работает в крупных формах на разворотах, как рифмуются элементы букв. Выглядит интригующе, как вызов логике и ожиданиям. Совершенно невозможно воспринимать лого в маленьком размере на экране смартфона, более высокие пропорции сделают большинство вывесок мельче и хуже читаемыми.

Зато бренд явно стал выглядеть дороже — ZARA хочет изменить своё позиционирование в сторону более высокого сегмента. Глядя на ритмически сложное решение нового логотипа с его пересечениями и игрой контрастов, кажется, что ZARA занимает место старой монограммы и сложного лого Yves Saint Laurent в умах потребителей, традиционно ожидающих чего-то загадочного от фэшн-брендов.

Интересно, как дизайнеры справятся с проблемами нового лого в интерактивном дизайне и в решениях для вывесок. Набор красивых ходов, прекрасно работающих и опробованных есть, целая эпоха 70-х в графическом дизайне, сотни номеров великого журнала U&lc — все к услугам дизайнеров. Но вот готовых решений для современных медиа нет, и тут все сложности запутанного сверхконтрастного лого окажутся серьёзной проблемой.

Роман Пустовойт, директор по стратегии IQ Marketing :

Стоит рассматривать ребрендинг в двух аспектах: отражение позиционирования бренда и соответствие общим тенденциям.

Общая тенденция — упрощение. Здесь явно не оно.

О чём бренд ZARA? О доступной моде. С подиума на прилавок, минуя громкие имена модельеров. Это отражается в прошлом логотипе — резком и доступном.

Новый же напоминает общую стилистику prêt-à-porter — сложно, непонятно, но, наверное, круто. И нацеленность на этот сегмент, хоть и предельно логична, но вызывает вопросы. Раньше ZARA были эдакими коммунистами от мира моды: экспроприировали идеи у буржуев-модельеров, делая моду доступной для всех. Теперь же они присоединяются к злу, вместо того, чтобы с ним бороться.

С одной стороны, это может быть попыткой выделиться из клаттера, занятого более доступными H&M и UNIQLO. С другой — попыткой непродуманной, «чтобы хоть как-то было». Но иногда именно подобные нелогичные и непродуманные решения порой оказываются удачными. В конце концов, можно сэкономить материалы при производстве вывесок.

Эдуард Хатуев, партнер брендингового агентства Dream Catchers :

Гораздо проще было бы рассуждать о том, хорош ли новый лого или плох, если бы у ZARA был какой-то позиционирующий слоган, которому бы логотип стал соответствовать меньше или больше.

Вообще, ZARA — компания инновационная и стоит у истоков такого понятия, как «моментальная мода», поэтому экспериментировать с логотипом, адаптируя его под дух времени, вполне логично. Четыре лаконичных отстоящие друг от друга буквы стали «общаться», превратились во взаимодействующую друг с другом графику.

Знак стал сложнее, «демократичее», буквы изящнее, и мне даже увиделось в них дефиле поочерёдно сменяющих друг друга на подиуму моделей: шагающие А, коленка R, платье со шлейфом Z.

Как минимум, лого перестал быть скучным, как надпись Л Е Н И Н на Мавзолее.

Александра Логиневская, арт-директор Репина Брендинг:

Совсем недавно мы наблюдали, как модные дома один за другим отказываются от своих старых логотипов в пользу минималистичных чистых гротесков, давая тем самым, себе свободу. ZARA решила пойти другим путем, показывая: «Мы не такие как все». Провокация? Определенно. Удачная? На мой взгляд, решение спорное.

Ход, так или иначе, не новый: косметика NARS также использовала для своего логотипа этот прием, но выполнен он гротеском, что совсем не утяжеляет его чтение. В случае с ZARA — не сработало. Читабельность пострадала, особенно, если смотреть в маленьком размере, так как тонкий штрих первой -а- совсем пропадает.

Новый логотип точно отражает то, что сейчас продается в магазинах ZARA: неожиданные сочетания форм, фактур и силуэтов, все это есть. Но меня не покидает ощущение инородности: будто бы это уже не логотип модного дома, а «логосик» где-то на базаре, где ты можешь купить дешевую подделку модного бренда. Кстати, сам шрифт сильно напоминает логотип журнала Harper’s Bazaar, который в 1990-е разрабатывал основатель агентства Baron&Baron Фабьен Барон. Может быть теперь понятие «базар» не так уж и далеко от магазинов ZARA?

Иван Усанов, руководитель дизайн-группы, Coruna Branding :

Случившееся с логотипом ZARA весьма закономерно и просто говорит о том, что мир не стоит на месте. Пришло время меняться. И бренд может себе это позволить, поскольку консервативным не является. Скорее наоборот, он соответствует времени.

Из СМИ мы знаем, что смена приурочена к весенней коллекции. Однако это, скорее всего, просто ход для возможного отступления, которое, думаю, маловероятно.

Что касается самого дизайна можно отметить несколько положительных моментов.

1. Не подчинился тренду к упрощению, как, например, Burberry и Yves Saint Laurent. Проявил некоторое бунтарство (весенняя коллекция только подтверждает это). Мир перевернулся, и теперь гротеск — это дорого, а антиква — демократично.

2. Логотип остался узнаваемым, но при этом стал более чувственным. Дизайнеры использовали ограниченное число выразительных средств, но при этом смогли добиться внимания. Сейчас трудно не зацепиться за него взглядом. Он слегка обескураживает.

3. Знак стал компактнее, но при этом, по сравнению с предыдущим, он занимает большую площадь рекламных макетов.

4. Есть ощущение, что марка пытается выглядеть чуть дороже, чем её реальная позиция на рынке.

5. Появилась отсылка к 70-м годам и славной эпохе Harper’s Bazaar и VOGUE.

Как вы поняли, я отношусь скорее к лагерю тех, кому новый логотип ZARA понравился. Я рад, что в мире моды и обилия гротескных логотипов есть место разнообразию.

Светлана Клупинска, креативный директор DS 1 Branding Agency :

Основная задача брендинга — индефицировать торговую марку для потребителя и сделать эту коммуникацию с потребителем максимально простой и понятной. Эта задача намного шире отрисовки логотипов по всем правилам и канонам. С этой точки зрения стратегия бренда ZARA вполне понятна и скорее всего будет иметь положительный результат (хотя это покажет только время — 1,5−2 года).

Лого обновлён в лучших традициях метамодернизма: вроде те же буквы и стиль, но вместе с тем всё радикально иначе. Поменялись и смыслы. Если раньше бренд выглядел более традиционно, устойчиво, размеренно, статично, то теперь он динамичен, эластичен, более индивидуален и идёт «в ногу со временем». Абсолютно логично, если буквы в ближайшее время поменяют своё расположение, т.к. лого стал «живым» и индивидуальным, сохранив характер и формы основных элементов (буквы). Лого говорит нам — «все лучшее сохранилось, и вместе с тем бренд радикально поменялся».

Этот стратегический ход даёт возможности для дальнеших манёвров. Он является грамотным и сильным, т.к. оживляет интерес у уже существующей целевой аудитории ZARA, а так же привлекает новые целевые группы. Тот факт, что весь мир обсуждает обновление ZARA, а также созданный резонанс в профессиональной сфере и среди потребителей уже говорит о многом.

Артем Маслов, брендинговое агентство Clёver Branding :

За последние годы мы видели много изменений логотипов сильных брендов в fashion индустрии. Большинство из них — Burberry, Saint Laurent, Calvin Klein — уходят от нарочитого характера и становятся более утилитарными.

Это обусловлено во многом взглядом современной целевой аудиторией этих брендов на потребление: потребление качественных вещей, но при этом не так демонстративно, как раньше. Поэтому и логотипы становятся менее характерными.

ZARA же действует против этого тренда и наоборот подчеркивает свою вычурность и характер. Более того, принято решение с отрицательным межбуквенным расстоянием в логотипе, а это крайне смелый и напористый шаг. Бренд явно говорит, что наша аудитория не стесняется потреблять демонстративно, что суть нашего бренда в доступной актуальной одежде по существенно более низкой цене, чем бренды перечисленные выше. Да, это совсем другая аудитория, не как у Calvin Klein и тем более Burberry.

Я считаю, что ZARA приняла решение, которое бьёт точно в цель. А управленцы бизнеса точно понимают свой бренд и аудиторию.

Талли Кельми, управляющий партнер и креативный директор Ampersand :

В первую очередь, я хочу поблагодарить ZARA за спасенную Антикву. Массовая тенденция среди известных брендов — Burberry, Yves Saint Laurent, Ck, Balenciaga — обновлять свои логотипы с помощью простых овальных шрифтов-гротесков делает их одинаковыми и безликими.

Несмотря на то, что конкретно против гротесков ни один дизайнер ничего против не имеет, возникает ситуация, когда все бренды следуют одному модному веянию и становятся одинаковыми, теряя свою индивидуальность. Такие изменения в продолжительном развитии событий не могут пойти на пользу имиджу бренда, а в дальнейшем затронут и продажи. Такое явление как централизация, обездушивание и стандартизация логотипов мы в шутку прозвали не ребрендингом, а ДЕбрендингом.

Я считаю, что смена логотипа ZARA — хороший пример следования модным веяниям без потери аутентичности и узнаваемости. Причем важно уточнить, что модные веяния 2018−2019 годов однозначно вдохновлены Америкой эпохи 80х-90х годов, поэтому справедливо будет сравнить новый логотип ZARA с напоминающим по стилю логотипом журнала Harper’s Bazaar, который в 1990-е также разрабатывал Фабьен Барон.

Стоит ли хвалить бренд или ругать? Определенно стоит отметить удачный компромисс, найденный брендом среди существующих решений. Он точно уловил тренд компактности, при этом сохранив связь бренда с ассоциациями, которыми у нас возникают при упоминании марки. Возможно, этот ход станет новым шагом в выражении собственной индивидуальности fashion-брендами и откроет перспективу развития новым и запоминающимся работам.

Дмитрий Лахмотов, креативный Директор BULVAR Agency :

Для фэшн-индустрии и бренда ZARA в частности такого рода редизайн логотипа вполне допустим.

Стилистическое решение имеет достаточно большой креативный потенциал в дальнейшем развитии фирменного стиля и использовании особенно в цифровых каналах коммуникации. Такая пластика букв позволит сохранять стиль и узнаваемость даже в самых экстраординарных материалах и видео, которыми изобилуют модные бренды современности.

У меня есть вопросы к практичности и применимости новой версии логотипа в ритейл-среде и соответствующих материалах, где очень многое зависит от технических возможностей и ограничений производств. Самый сложный момент — в реализации супер тонких линий логотипа, которые просто не под силу стандартной вышивке на бирках, шелкографии на этикетках или фрезеровке и засветке на фасадных вывесках.

Николая Шумков, арт-директор Dream Catchers:

С точки зрения самого шрифта — это, безусловно, возвращение к классике. Отличный реверанс в сторону неустаревающего Bodoni. Высокая контрастность шрифта, изящная пластика букв с чудесными наплывами в «Z» очень красивой ножкой у «R». Да, наконец, современные технологии способны без проблем воспроизводить тонкие штрихи.

А вот с точки зрения минусового трекинга не всё так однозначно. То ли это движение в сторону классической монограммы, а может просто задача сделать логотип более ёмким. Ведь в современном мире логотип известного бренда должен помещаться в квадратную иконку приложения.

Ольга Олейник, креативный директор, управляющий партнер AVC :

Как правило, изменение логотипа — это следствие определенных бизнес-процессов. Сила концепций способна создавать новые смыслы, игнорировать стандарты типографики, убирать интервалы между буквами.

Есть ли смысл оценивать исключительно графику? Возможно вся интрига и провокация работает для того, чтобы мы обратили внимание на новую коллекцию ZARA. Думаю, после новости о смене логотипа многие будут ждать ее с нетерпением.

Depot IQ Marketing Coruna Branding DDVB Dream Catchers Clever Branding AVC Repina branding Амперсанд BULVAR Creative Agency DS1 Branding

Как крупнейшие мировые компании обновляют свои логотипы, рассказывает VIPRO

10 февраля 2021

#маркетинг

#production

#seo

Поделиться

Валерий Сережин

арт-директор

1. Редизайн логотипа Zara

Zara второй раз за свою историю сделала редизайн логотипа. На веб-сайте и в социальных сетях пользователи заметили обновленный логотип, и он всех немного удивил.

Редизайном занималось рекламное агентство Baron & Baron. В новом логотипе Zara полностью пропал межбуквенный интервал и были добавлены акцентированные кривые на буквах «Z» и «R».

Не всем понравилось такое обновление бренда, и многие даже шутят о дальнейшей судьбе логотипа.

Думаем, что у логотипа есть будущее, просто к нему нужно привыкнуть. Он стал более компактным и, как говорится, хорошо поднял хайп вокруг себя.

2. Ребрендинг LinkedIn

Логотип стал более современным, теперь он только в одноцветной версии (справа). Цветовая палитра стала теплее и приятнее.

LinkedIn разработали новый пользовательский шрифт под названием «Community». Он имеет округлые формы букв и геометрические пропорции.

Фирменный стиль компании стал более округлым, все изображения и иллюстрации так же размещаются в круглых формах. Компания представляет новый стиль иллюстрации, который показывает людей и их взаимодействия друг с другом и окружающим миром.

3. Mastercard обновила свой логотип

Логотип Mastercard будет отображаться без текстовой части. Теперь это будет просто два пересекающихся круга красного и желтого цвета.

Mastercard упростила логотип, так как компания больше не нуждается в тексте, клиенты уже узнают компанию только по фирменным кругам и цветам.

4. Новый логотип и брендинг Volkswagen

Volkswagen представила новый логотип и дизайн бренда. Говорят что это начало новой эры для Volkswagen.

Логотип Volkswagen стал плоским и более четким, был сведен к его минимализму. Дизайн бренда и логотип направлены на универсальность и предназначены для цифровых целей. Переход на новый дизайн планировалось завершить в 2020 год.

На 10 000 объектах дилеров и сервисных партнеров по всему миру будет заменено около 70 000 логотипов.

5. Android изменил свой логотип и брендинг

Наступила следующая большая глава и для Android. Три наиболее очевидных изменения в дизайне логотипа — это изменение шрифта, изменение цвета и незначительные сдвиги фигур. Обновления дизайна включают в себя смартфоны, а также веб-сайты, приложения и весь фирменный стиль компании.

6. Логотип Tesla и котики — Илон Маск все подтвердил!

Пользователь твитер выложил скриншот сообщения, на котором изображен логотип Tesla и нос кота. Пользователю стало интересно, правда ли, что логотип компании создан по аналогии с кошачьим носом, ведь есть большое сходство. На что Илон Маск ему ответил коротко: «Да». Но скорее всего это шутка к 1 апреля (очень жаль конечно, теория с кошачьим носом всем понравилась).

7. Официальный логотип Чемпионата мира по футболу 2022 года в Катаре

Официальная эмблема Чемпионата мира по футболу в Катаре 2022 года была открыта тысячам зрителей, собравшихся, чтобы засвидетельствовать синхронизированную проекцию логотипа на некоторые из самых знаковых зданий Катара и в 24 других крупных городах по всему миру.

8. Новый логотип Toyota

Компания решила избавиться от объемного металлического знака в пользу более современного плоского логотипа. Традиционный символ оставили, но поместили его в красный квадрат. Таким образом, уже хорошо известный знак будто приобретает еще большее значение и новое видение.

9. Harley-Davidson показала новые варианты своего логотипа

Harley-Davidson сделала редизайн своего классического оранжевого логотипа с надписью «Harley-Davidson Motor Cycles». Как и все, знаменитая компания тоже пошла в сторону минимализма.

Вывод

Очевидно, что общим трендом обновления логотипов у всех компаний стал минимализм, упрощение цветовой гаммы, отказ от объема, металлических деталей и фактур.

Вперед к простоте в 2021 году!

Понравилась статья?

29 марта

Аудит рекламных аккаунтов полезен, но для кого?

#аудит

#контекст

29 марта

Как мы проводим юзабилити-аудит вашего сайта

#аудит

#production

28 марта

SEO-аудит глазами специалиста

#аудит

#seo

30 января

Подборка рекламных роликов к гендерным праздникам

#маркетинг

27 января

Зачем адаптировать к праздникам контент на вашем сайте

#маркетинг

#production

27 января

Мужчины VS Женщины или запуск рекламы в гендерные праздники…

#контекст

Читайте где

удобно

Подписаться

Подписаться

27 января

Как люди готовятся к гендерным праздникам

#маркетинг

21 декабря

Подготовка рекламы к новогодним праздникам

#контекст

21 декабря

Какие товары пользуются спросом в сезон новогодних распродаж

#маркетинг

#aso

#smm

#аудит

#маркетинг

#production

#контекст

#конверсия

#seo

#tilda

#сми

А ещё наши публикации можно читать, не отрываясь от работы

Всего-то нужно подписать свой рабочий почтовый ящик на рассылку.

строго без спама

21 декабря

Самые популярные запросы в поиске за 2022 год

#маркетинг

#контекст

#seo

20 декабря

Как ведут себя пользователи в период новогодних каникул

#маркетинг

#контекст

20 декабря

Pantone объявил цвет 2023 года

#production

5 декабря

Минцифры сертифицировало нашу CMS

#production

29 ноября

Новая версия поиска Яндекса – Y2

#маркетинг

Загрузить ещё

Поделиться

Как крупнейшие мировые компании обновляют свои логотипы

• vkontakte

• email

• telegram

Сертифицированное
агентство Яндекс.Директ

Сертифицированный
партнер Google AdWords

Сертифицированный
партнер myTarget

Член агентского клуба Ruward

Логотип и символ Zara, значение, история, PNG, бренд

Zara Logo PNG

И бренд Zara, и логотип имеют долгую историю и привлекают даже тех, кто мало связан с модой. В Zara есть нечто большее, чем просто постоянно меняющаяся мода.

Значение и история

Не так много брендов с таким мировым признанием, как у Zara. Его магазины, расположенные почти в каждом крупном городе мира, являются местом шоппинга номер один для мужчин и женщин разного возраста, но ценящих красоту и стиль. Логотип известного бренда всегда был строгим и простым, чтобы акцентировать внимание покупателей на тканях и силуэтах модных коллекций лейбла.

1975 — 1980-е годы

Самый первый логотип Zara был представлен в 1976 году и долгое время оставался с культовым испанским модным брендом. Это был диагонально ориентированный прямоугольный герб со срезанными двумя углами в правой части, украшенный узлом. Этикетка была нарисована черным цветом с двумя тонкими белыми полосами вдоль верхней и нижней сторон, а гладкий и тяжелый прописной логотип был написан белыми буквами с засечками и подчеркнут слоганом «Tiendas de Moda», что переводится с испанского как « Модные магазины».

1980-е – 2008

Самый первый логотип Zara был создан в 1975 году и представлял собой классические и шикарные буквы с засечками, выполненные в монохромном режиме. Все прописные буквы фирменной надписи были сплошными и идеально сбалансированными, а ее начертание очень похоже на такие шрифты, как TT Tsars Bold и Calmius Semi Bold, но с измененным контуром буквы «R».

2008 — 2019

Редизайн 2008 года немного меняет логотип, сохраняя его стиль и настроение. Буквы теперь располагались далеко друг от друга и имели укороченную и сглаженную форму букв. Новый квадратный стиль делает бренд более уверенным и серьезным, указывая на опыт, авторитет и вневременность.

2019 — Сегодня

В 2019 году логотип Zara был снова изменен, сохранив монохромную палитру и вытянутый шериф жирных букв. Текущая вордмарка выполнена в пользовательском шрифте с переплетением в нижней части высоких суженных букв, а полоса буквы «R» изогнута и вытянута.

Symbol

Символ Zara — это всего лишь комбинация из четырех латинских букв, известная во всем мире. Основатель бренда категорически отверг идею создания многозначительного (и достаточно дорогого, каким считается любой качественный продукт) символа или логотипа. Четыре буквы должны были закодировать окончательную политику нового бренда, заключающуюся в том, чтобы делать модные продукты такими же простыми и доступными, как они сами.

Вместо того, чтобы использовать рекламные ролики и бигборды, Амансио Ортега пошел другим путем. Десятки магазинов Zara появились в Испании, затем в Португалии и других европейских странах (а также за рубежом). Каждый конкретный магазин был предшественником нового. Сначала были представлены реплики старых коллекций, а затем и совершенно новые, созданные в течение знаменитых двух недель.

Каждый год Zara предлагает тысячи новых предметов одежды. Примечательно, что производятся они в Европе, а не в странах с дешевой рабочей силой (и часто некачественной). Zara использует выдающуюся маркетинговую стратегию, отказавшись от надоедливой рекламы. Каждый покупатель волен выбирать то, что ему нравится, тем самым укрепляя репутацию бренда и получая максимальную прибыль. Деньги вкладываются в новые магазины.

Эмблема

Эмблема Zara покорила Европу. Первой сдалась Испания, второй – Португалия. Однако сегодня наибольшее количество магазинов бренда находится во Франции, где есть десятки магазинов с вывесками с эмблемой Zara. Французы — одни из самых привередливых любителей моды, не так ли! И повседневные, и торжественные платья должны выглядеть красиво и быть удобными. В Zara работает более 200 дизайнеров, которые адаптируют бренд под каждого покупателя.

Секрет успеха бренда кроется в том, что он нацелен на людей, а не на категории (даже не социальные). Эмблема Zara усеяла улицы европейских городов. Вы можете найти его на любом модном проспекте по всему миру.

Зачем рекламировать? Странно.

Новые магазины именно то, что нужно.

Хотите новую коллекцию? Пожалуйста, приезжайте примерно через неделю, и вы обязательно найдете хорошую вещь. Ну, как вы думаете, что лучше для вас?

Zara является символом быстро развивающейся тенденции, за которой ведущие мировые дизайнеры стремятся не отставать и воплощать ее в действительно модную одежду для каждого покупателя.

Месяцы ожидания, сезонные задержки и неизбежные неудачи – нет!

Новые цвета, ткани и контуры – да! Zara охватывает почти все страны мира, которые владелец бренда одевает в одежду высшего качества бесконечно тщательно и оригинально. И летом и зимой!

Логотип Zara Man

Коллекция Zara для мужчин имеет немного другую эмблему. В логотипе Zara Man используется минималистичная черно-белая цветовая палитра и шрифт для первого слова с основным словесным знаком бренда, а слово «Man» написано другим шрифтом. Буквы меньшего размера, чем основной словесный знак, располагаются под ним и располагаются справа.

Логотип Zara Home

Эмблема ассортимента аксессуаров для дома состоит из двух слов: «Zara» и «Home». Последний размещается под названием бренда или рядом с ним и имеет одинаковую ширину и высоту. Что важно, оба слова выделены шрифтом, отличным от обычного словесного знака.

Шрифт

Логотип Zara, символ, значение, история, PNG, бренд

Логотип Zara PNG

Одно из громких имен в мире моды использует скромную эмблему: логотип Zara состоит только из компании имя. Утонченности ему придает гармоничное сочетание соединенных тонких и толстых линий букв. Они пересекаются, образуя своеобразную «конструкцию», где каждый предыдущий глиф становится частью следующего.

Основан:	1975
Учредитель:	Амансио Ортега, Розалия Мера
Головной офис:	Галисия, Испания
Веб-сайт:	zara.com

Zara — всемирно известная торговая сеть, принадлежащая группе компаний Inditex. Его основателями являются бизнесмены Амансио Ортега и Розалия Мера. Она появилась весной 1994 в городе Ла-Корунья (Испания). Сегодня компания стала одним из ключевых представителей фэшн-индустрии, поэтому ее логотип хорошо узнаваем в любой точке мира. Это гарантия трендов и превосходного качества.

Значение и история

Отличительный знак бренда – отражение его успеха, превратившего моду в элитарное искусство. Задача логотипа — акцентировать внимание на элегантных решениях, предлагаемых испанским предпринимателем. Чтобы сократить «путь» к своим покупателям, бизнесмен решил выпускать не одну-две коллекции одежды в год, а гораздо больше. Таким образом, он быстро сделал бренд популярным, а логотип узнаваемым.

Что такое Zara?

Это известная испанская компания, работающая по бизнес-модели быстрой моды. Он производит и продает одежду, украшения, парфюмерию, аксессуары и обувь по относительно низким ценам. В отличие от своих конкурентов Zara экономит на рекламе, а не на зарплате.

Владельцем розничной сети является Industria de Diseño Textil, S.A.

1975 – 1980-е годы

В 1975 году был открыт первый магазин Zara. Логотип представлял собой откидную картонную этикетку для одежды, перевернутую по диагонали. Чтобы рисунок выглядел реалистично, дизайнеры добавили темную тень. Черная бирка имела форму прямоугольника с двумя срезанными углами. С одной стороны художники изобразили веревку, продетую в круглое отверстие и завязанную узлом. Многоугольник содержал белую надпись, подчеркнутую сверху и снизу полосами того же цвета. В одной строке было название бренда, а в другой фраза «TIENDAS DE MODA». Оригинальный жирный шрифт с закругленными углами был использован для слова «ZARA». Остальная часть текста была написана жирным курсивным гротеском.

1980-е – 2008

Эмблема того времени содержит четкую надпись, состоящую из названия компании. Все буквы прописные, с утолщенными ножками: для «З» — по центру, для «А» — справа, для «Р» — все. Шрифт классический, с мелкими засечками. Слово расположено ровно по центру – как по горизонтали, так и по вертикали. Крайние знаки почти касаются тонкой линии, очерчивающей периметр прямоугольника.

2008 – 2019

Просуществовав тридцать три года, логотип компании получил новую визуализацию. Разработчики решили его модернизировать: сделать одинаково пригодным и для рекламных носителей, и для печатных документов, и для этикеток на одежде, и для внутренних бирок.

Хотя шрифт остался прежним, размер букв уменьшился: теперь они намного ниже и компактнее. Свободное пространство вокруг надписи стало больше, что визуально делает слово еще меньше. Благодаря этому стилистическому ходу все внимание теперь приковано только к названию бренда.

2019 – сегодня

Текущий логотип получил дизайнерскую изюминку, так как разработчики сделали графическую часть текста. Для этого они изменили написание, размер и расположение букв. В современной версии шрифт вытянут, а символы наложены друг на друга. В основном ноги соединены («АР») или скрещены («ЗА» и «РА»). Буква «Z» имеет утолщение на засечках, что выделяет ее среди остальных.

Шрифт и цвета

Логотип Zara олицетворяет доступность предметов роскоши и роскошных предметов гардероба. Именно поэтому в нем только название — простое, компактное, понятное всем любителям трендовых вещей. Такой маркетинговый прием сделал брендинг популярным во всех странах мира, в том числе и у законодателей моды. В настоящее время стильный бренд красуется на вывесках не только испанских, но и французских модных бутиков, привлекая внимание покупателей. А чтобы логотип не разочаровал поклонников, над его престижем работают более 200 дизайнеров.

Отличительной чертой компании является лаконичная надпись черным цветом на белом фоне. Этим она подчеркивает доступность трендовых вещей для всех. К базовым относятся еще два логотипа: один для мужской линии, второй для Home.

Вариант Zara Man представлен в монохромном варианте и в том же написании, что и основной. Слово «Человек» находится в правом нижнем углу и выполнено другим шрифтом — полужирным, без засечек, с заглавной «М».

Логотип Zara Home используется для аксессуаров для дома. Он состоит из двух частей, расположенных ярусами: вверху Zara, внизу Home. Из-за одинакового количества символов слова располагаются точно друг над другом. Все буквы имеют одинаковую высоту, ширину и стиль письма. Никаких засечек, так как упор сделан на практичность.

Цветовые коды Zara

Черный	Шестнадцатеричный цвет:	#000000
	RGB:	0 0 0
	CMYK:	0 0 0 100
	Pantone:	Процесс PMS, черный C

Что означает логотип Zara?

Простой на вид логотип Zara означает наличие одежды и аксессуаров, которые продаются под этим брендом. В нем всего четыре буквы, которые компактны, лаконичны и просты для понимания. В то же время Z, A, R и A расположены так близко, что перекрывают друг друга. Это свидетельствует о нестандартном подходе компании к вопросам моды.

Почему Zara сменила логотип?

Zara изменила свой логотип в 2019 году, чтобы оставаться конкурентоспособной среди современных брендов. Тот факт, что он доверил редизайн Baron & Baron, агентству, разработавшему визуальный стиль Dior, Burberry и других люксовых брендов, свидетельствует о его стремлении перейти в категорию модных домов высокого класса и перестать ассоциироваться только с быстрыми модами. мода.

Почему логотип Zara черно-белый?

Логотип Zara выполнен в черно-белой цветовой гамме, потому что эта версия больше всего понравилась владельцам этого бренда. Сначала надпись была синей, но потом ее сделали черной, чтобы лучше читалась на белом фоне. Кроме того, используя сдержанную палитру, компания фаст-фэшн подражает гигантам фэшн-индустрии.