Тренды в логотипах 2019: Тренды в дизайне на 2019 год

Содержание

Тренды в дизайне на 2019 год

2018 год близится к концу, а это значит, что самое время для традиционной аналитики и прогноза лого-трендов от онлайн-сервиса Логастер! Итак, какие логотипы были востребованы в уходящем году, а также что готовит нам грядущий 2019-й?

Упрощение

Как и ожидалось, данный долгосрочный тренд актуален и еще долго таковым останется. Главная идея: максимальная читабельность на любом носителе (печатном или электронном) и с любого расстояния. В этих условиях не стоит удивляться тому, что крупные компании продолжают убирать со своих логотипов малозначащие усложняющие элементы.

Потерянные фрагменты

Один из вариантов упрощения: удаление частей текстового логотипа делает его более оригинальным и узнаваемым. Ощущается влияние Negative space, ведь наш мозг сам “добавляет” недостающие участки и формирует целостную картинку. Главное — не перестараться с удалением частей и сохранить читабельность!

Текстовые лого

Этот тренд идеально соответствует тенденции к упрощению и является наиболее очевидным вариантом редизайна для уже существующих логотипов. Как в и 2018-м, в грядущем году дизайнеры продолжат искать интересные решения, экспериментируя с различными шрифтами и их оформлением.

Акцент на деталях

Выделение части логотипа за счет диспропорции его размера или начертания — оригинальный тренд, влияние которого может усилиться в 2019 году. Получаемая в результате ассиметричность и легкая несбалансированность привлекает внимание и делает лого запоминающимся.

Градиент

Использование градиента дает дизайнерам возможность получить интересный визуальный эффект или новый цвет, придающий лого свежесть и оригинальность. Мы предполагаем, что в 2019 году градиент будет активно использоваться для придания логотипам глубины и объема.

Неон

Появление неестественных “кислотных” цветов на логотипах можно назвать своеобразным отголоском тренда на градиенты, так как в 2018 году их можно было часто наблюдать в дизайне градиентных логотипов. Впрочем, неон вполне самостоятелен и хорошо смотрится на простых лого с крупными деталями.

Вертикальное размещение

Если в 2018-м тренд Letter stacking вдохновил дизайнеров на создание интересных текстовых логотипов, то в 2019-м вертикальное ориентирование пойдет еще дальше, и тексты дополнятся иконками и другими графическими элементами. Это смелое решение, так как могут возникнуть сложности с применением подобных вертикальных логотипов (например, в шапке сайта). Станет ли этот тренд долгосрочным? Время покажет.

Углы и сгибы

Использование геометрических фигур в логотипах нельзя назвать инновационным дизайнерским решением. Но если вы хотите подчеркнуть надежность, силу и стабильность своей компании — вам стоит обратить внимание на геометрический тренд. В 2019 году актуальны углы и сгибы в сочетании с различными фигурами вплоть до создания эффекта Negative space. А если хочется добавить изюминку — можно поэкспериментировать еще и с градиентом!

Округлость

Еще один пример из разряда занимательной геометрии — округлость, а точнее — создание из кругов и их сегментов текстовых, графических и комбинированных логотипов. В результате плавные линии сегментированных участков вызывают ощущение естественной подвижности и создают ощущение комфорта. Правда, при этом логотип зачастую бывает похож на какую-то инопланетную письменность, что ухудшает его читабельность.

Полоски

Специфический тренд, применимый далеко не ко всем логотипам. Размещенные в композиции параллельные полосы создают ощущение движения, что обычно помогает подчеркнуть прогрессивность компании и ее стремление к росту и развитию.

Hand-drawn

Нетвердые линии, чистые, но при этом максимально естественные цвета, различные техники рисования (от акварели до карандашного шаржа) — все это воплощает в себе Hand-drawn, стоящий особняком от остальных трендов. Такие логотипы подходят для демонстрации своей индивидуальности и уникальности как частным лицам (дизайнерам, художникам и т. д.), так компаниям, которые хотят подчеркнуть свою креативность. Некоторые варианты подходят для организаций, связанных с бьюти-сферой, экологией, натуральной косметикой и сопутствующими товарами и услугами.

Гербы и эмблемы

Один из наиболее стабильных и долгосрочных трендов в создании логотипов, слабо подвержен изменениям, но способен в некоторой степени перенимать отдельные черты других тенденций. Такой логотип указывает на приверженность традициям и историческим корням, так что в 2019 году различные печати и гербы будут все так же актуальны.

Тонкие линии

Детализированность логотипов в рамках этого тренда — настоящий вызов тенденции к упрощению. Обилие тонких линий, и общая сложность композиции повышают вероятность получить в малом размере неразборчивое пятно вместо лого. Но если вам нужен символ легкости, простоты и творческого начала, то этот риск может быть оправдан.

Очевидно, что мы перечислили далеко не все возможные дизайнерские тенденции, которые будут актуальны в 2019 году. Тем не менее, этого достаточно, чтобы уже сейчас использовать онлайн-генератор логотипов Логастер для создания трендового лого!

Хотите обзавестись трендовым логотипом?

Онлайн-сервис Логастер предоставит вам самые продающие дизайны макетов на выбор. Кликните мышью всего пару раз — и один из них ваш.

Также смотрите инфографику с подборкой всех трендов!

Если хотите оставаться на волне трендов, то здесь вы можете ознакомиться с основными тенденциями в дизайне логотипов 2020 года.

Редактор блога компании Logaster, контент-маркетолог. Эксперт по веб-маркетингу и брендированию. Умеет писать просто о сложном. По ее статьям можно построить успешный бренд и начать успешное продвижение в интернете.

Тренды в дизайне логотипов 2019 — Оди

Представляю ставший уже традиционным ежегодный перевод обзора трендов в дизайне логотипов от основателя сайта logolounge Билла Гарднера.

С вашего позволения, я в очередной раз пропущу общее вступление, ознакомиться с ним вы можете в оригинале. Во вступительной части  автор отмечает продолжающееся развитие трендов. Например, градиенты, которые становятся более изобретательными и соответствующую этому развитию реакцию в виде моды на ретро. Также Гарднер подчёркивает, что тренды являются лишь маркерами развития дизайна, а не указанием на то, как нужно делать дизайн.

Теневая азбука Морзе

В этом году стало популярным создавать тень или шлейф от движения с помощью пунктирных штрихов и точек, вместо того, чтобы использовать для этого градиент. Такой приём позволяет нарисовать полутона, используя только плашки со сплошной заливкой.

Мы уже видели подобные точки и штрихи с закруглёнными концами, но раньше их больше использовали для изображения слияния двух объектов. Теперь же точки как бы вырастают из поверхности, продолжая её. Приём позволяет наблюдателю закончить изображённую форму в уме. Точка там, точка тут — и всё становится ясно.

Перегрузка

Знаете людей, которые стонут, если разная еда касается друг друга на тарелке? Если вы из таких, то от знаков в этой категории вас будет трясти. Дизайнеры не просто пренебрегают разделением элементов, они превозносят пренебрежение до небес. Тем не менее, перегруженность во многих примерах этой категории не создаёт проблемы, а наоборот — приглашает наблюдателя к рассматриванию логотипа. Основное правило здесь — создать верхний контрастный слой с основной информацией и дополнить его контекстной подложкой.

Два слоя — хорошо, с тремя тоже управиться можно, а вот с четырьмя уже может произойти катастрофа. По большому счёту этот тренд напоминает прежний, основанный на связи текста и иллюстрации, но отличается большим смешением элементов. Начинка может быть любой, хоть в ретро-стиле, хоть из овощей с грядки — в зависимости от того, что вы хотите приготовить.

Сиротливые тени

Тень является важным элементом дизайна. Я написал километры текста, обсуждая, какую важную роль она играет. Тень предсказывает событие и указывает на место. Они показывает направление света и определяет, просветлены ли вы или просветляете других. В буквальном смысле тень может показывать размеры и пространственные отношения. Если вы пересекаете линии, тень поможет определить, какая из них находится сверху. Нарисуйте плоскую лошадь и, бьюсь об заклад, вы покажете дальние ноги с помощью тени.

Порой мы, дизайнеры, оказываемся в ловушке собственной техники. Если вы не заметили теней в этой группе — вы не одни такие. Некоторые из них настолько малы, что само их присутствие кажется неуместным. Даже там, где тень играет ключевую роль, как в звезде Trustpilot, я вынужден задуматься, достаточен ли эффект, чтобы не потеряться при масштабировании. Вот мой скромный совет: если собираетесь использовать визуальный приём, позаботьтесь, чтобы для его восприятия не нужны были очки.

Полутона 

Полные энтузиазма молодые дизайнеры заново изобретают колесо, но с новой целью. В доцифровую эпоху, вам нужно было отправляться в местный магазин товаров для искусства, если вы хотели использовать в своей работе полоски, точки, меццо-тинто, текстуру древесных волокон или другие полутоновые изображения. Листы плёнки с липкой подложкой марки Zipatone или Letratone предлагали множество эффектов, которые вы могли за небольшую сумму применять в своём творчестве. Неудивительно, что книги с ретро-логотипами переполнены работами с полутоновыми градиентами, которые вызывают интерес у молодых дизайнеров.

Эта группа логотипов отдаёт дань ретро-дизайну 70-х, не только в стиле, но и в использовании полутоновой техники. Забудьте про проценты в насыщенности заливок — используйте полутона. Для наблюдателя такой приём подсознательно указывает на времена, когда трава была зеленее. Для дизайнера — это своего рода машина времени. Приём не самый изысканный, но определённо работающий. Для пробуждения ностальгии — идеально, но при масштабировании могут возникнуть проблемы. На маленьком экране очарование приёма пропадёт, как если бы это был просто серый цвет.

Поля точек

Географически где-то между Полутонами и Выделителем лежат Поля из точек. Эти скопления точек напоминают увеличенные полутоновые изображения, но используются в качестве элемента логотипа, а не для отображения оттенка. Обратите внимание, что, например, узор из точек в изображении корзины представляет текстуру плетения, а не тон объекта, а в изображении персика — румянец, в то время как тень показана тоном.

Использование полутонового изображения, увеличенного так, чтобы оно воспринималось как узор, а не как изображение тона, является хорошим способом выделить свой дизайн на фоне решений с градиентами и сочетаниями однотонных плашек. Приём не только позволяет использовать ограниченную палитру, но и привлекать взгляд упорядоченными повторениями в текстуре.

Выделитель

Ни для кого не секрет, что все способы привлечения внимания известны давно. Обезьяны бьют себя в грудь, павлины расправляют перья в хвосте, а люди постят в соцсетях. Есть такая категория дизайнеров, которые стараются привлечь внимание к своему дизайну с помощью выделителя. Основная черта этой категории выражается в одном-двух штрихах, умело положенных таким образом, чтобы подчеркнуть основную область внимания в дизайне.

Создается впечатление, что изначально эти знаки были представлены клиентам в чёрно-белом виде и на 90% были утверждены, когда клиент вдруг взял в руки маркер и добавил свой вклад в работу. Области выделения могут быть логичными или не очень, а также могут быть выполнены в других ярких цветах, например, ярко-розовом или электрик. Тем не менее, многие знаки в этой категории довольно хорошо продуманы, а их создатели понимают, что искра цвета может сделать из банального знака нечто большее.

Четверти 

Упрощение стало основным трендом в дизайне за последние два года. Следование этому тренду служит доказательством изобретательности дизайнеров, так как они продолжают создавать новые решения из геометрических фигур, которые были описаны ещё во времена Евклида. Каждый раз, когда вы слышите заявления о том, что всё придумано до нас, вспомните о писателях и музыкантах. Они переставляют ограниченное количество нот или букв, но создают новые произведения дольше, чем существуют логотипы.

В этом году мы наблюдаем множество квадрантов, или четвертей круга, скомбинированных разными способами. Как правило, квадранты выступают как самостоятельный строительный блок. Иногда их комбинируют вместе с кругами, квадратами, треугольниками или другими геометрическими фигурами. Чистота формы транслирует простоту и компетенцию, даже если используется в сложных композициях. Помните, что существует ограничение на количество элементов, используемых в знаке, чтобы он не казался громоздким. Знак Soren West, безусловно, является привлекательным решением, но он находится в полушаге от того, чтобы стать перегруженным.

Заклинания

Признаюсь, первое впечатление от этих знаков заставило меня предположить, что парочка дизайнеров влюбилась в Джоан Роулинг. Здесь и камень, и палочка, и плащ из «Даров Смерти». Если за этими знаками стоят такие же сильные истории, то они будут служить своим хозяевам безупречно. Каждый, кто смотрит на них, не может не увериться, что каждый штрих находится в абсолютной гармонии с другими и наполнен глубочайшим смыслом. Я чувствую себя умнее, просто смотря на такие знаки.

Чёткие линии, идеальные углы и радиусы кривых пересекаются как в прицеле. Знаки говорят о техническом превосходстве их хозяев и сулят нам компетентную непогрешимость. Конечно, такие знаки требуют соответствующего контекста. В офис компании с подобным знаком вы придете, скорее всего, в идеально выглаженной рубашке.

Отверстия

Представьте себе выцветший след на стене, где раньше висела картина. Сообщение транслирует нам не то, что висит на стене, а то, чего на ней уже нет. Независимо от того, вырезано это отверстие грубо или аккуратно, цель одна — существовать как пространство, на котором наблюдатель самостоятельно завершит историю.

Это не скрытое негативное пространство, как у FedEx или Toblerone. Эти пустоты не предназначены для того, чтобы прятаться от наблюдателя, наоборот, они призваны наглядно показать наблюдателю незавершенность и предложить её заполнить. Приглашая публику разгадать загадку, мы создаем вовлечённость. Естественно, решение загадки содержится в окружающих элементах, а пустое пространство может послужить контейнером.

Маркер

Если вы рисовали маркерами, вы наверняка помните, какой они оставляют след в конце штриха. Как только вы остановите движение руки в конце линии или сделаете паузу, маркер оставит пятно. Конечно, компьютер так не работает, но эта аналогия помогает выразить основной смысл тренда. Представьте, что абсолютно круглый кончик пера оставляет за собой ровный след, а в конце линии рисует точку.

Независимо от того, используется ли градиент или след нарисован с помощью одного цвета, сообщение они транслируют одно и то же. Круг — это маркер, который вы поймали в движении. Действие происходит в этот самый момент. Круг очерчивает для наблюдателя букву или символ, и, кажется, стоит вам отвести глаза и он продолжит свое движение. Знаки из этой категории яркие, динамичные и выглядят свежо, в них присутствует потенциал к развитию.

Ломаные градиенты

Использование градиента в дизайне логотипов стало одной из самых спорных тенденций за последний десяток лет. До сих пор есть дизайнеры, которые негативно относятся к градиентам, так как это противоречит многим классическим правилам, сформированным в доцифровую эпоху. Не могу не задуматься, кем формируется данный тренд — скептиками, не принимающими градиент, либо дизайнерами, использующими градиент так активно, что теперь они ищут новые способы его изображения.

Вообразите линию, закрашенную градиентом, чтобы выразить движение, трансформацию или процесс. Теперь разделите градиент на отрезки и закрасьте их соответствующими сплошными цветами. По сути, это тренд Омбре из 2017 года, но использованный в линии, а не на плоскости. Обратите внимание, что этот тренд можно взломать, используя небольшие градиенты вместо сплошных цветов, как в примере со знаком бесконечности.

Полосы на поверхности

Полосы по-прежнему продолжают доминировать среди потенциальных претендентов на тренды, но их используют настолько часто, что становится трудно отследить развитие тренда. Тем не менее, мы можем выделить яркую группу знаков, которая переносит полосы на поверхность. Всё ещё широкие, как на флагах, полосы, лежат на трёхмерных поверхностях, очерчивая контуры разных объёмных фигур: от бубликов до птичьих гнёзд.

Выросший из монолинейного дизайна, этот тренд поднимает концепцию на новый уровень. Для представления объёмной фигуры в пространстве требуется работать с шириной линии, которая уменьшается на заднем плане и увеличивается на переднем. Предлагая наблюдателю самому завершить форму объекта, знаки в этой категории обладают технической точностью и последовательностью. Привяжите этот приём к символической репрезентации образа вашего клиента — и умное решение задачи у вас в руках.

Точки

Для этой тенденции я выбирал между точками и двоеточиями, которые множились в головах дизайнеров, как кролики. В прошлом году мы рассмотрели использование знаков препинания в текстовых логотипах, и, как обычно бывает, это было только началом набора критической массы для обоих претендентов. Как видно из заголовка, я остановил выбор на точках, поэтому давайте разбираться с ними. Точка в конце предложения — лишь один из способов как можно трактовать этот приём.

Точка может свободно путешествовать по логотипу, создавая разный контекст. В Visible точки указывают на пропущенные буквы «i». Точки отделяют отрезки времени, равные периоды, на которые разделён школьный день или спортивный матч. Точка может служить десятичным разделителем (в англоязычных странах в качестве десятичного разделителя используется точка, в то время как в странах СНГ — запятая — прим. переводчика). Без точки восклицательный знак — просто апостроф. Дизайнер может остроумно изменять значение слова, используя точку нетрадиционным способом.

Крылья

Дизайнеры, следуя традиции улучшения, продолжают выпаривать сущность полета в изображения одного или нескольких крыловидных поверхностей. В некоторых из них отсутствует даже понятие об аэродинамике. Тем не менее, мы понимаем, что это именно крылья, закрученные вперёд или отброшенные назад в сражении с потоками встречного ветра.

Если попытаться описать эту категорию знаков, можно представить букву «U», в которой один штрих чуть короче и наклонен под углом. Подрежьте кончики для пущей стремительности и идеальная форма крыльев готова. Хотя большинство знаков следует этому правилу, есть немало представителей, основанных на других буквах: «P», «F», «J», «D», а также на других формах. Яблоки с крыльями, черепахи с крыльями, да что угодно — придумайте любую форму с крыльями и такая, скорее всего, уже будет нарисована.

Двери

Порталы в другие миры, времена, или, по крайней мере, в другое настроение, стали буквальным открытием в тенденциях этого года. Двери и окна позволяют нам вглядываться в другие измерения, оставаясь в нашем здесь и сейчас. Они приглашают нас подглядывать и это приглашение очень притягательно. Фантазия заключена в содержание. Она надёжно ограничена проёмом, сквозь который мы и наблюдаем её.

Двери давно стали мощными агентами по продаже аналогий. Двери означают возможность прохода, путь к решению или приветствие. Окна ассоциируются с глазами, которые позволяют заглянуть в чужую душу или в другой мир. Проёмы являются связью между здесь и там. Представленные примеры довольно буквальны, но ассоциации, создаваемые проёмами могут быть очень эффективными в метафорическом смысле. Толкователи сновидений могут кататься на этой теме часами, поэтому оставим её им.


Подписывайтесь на «Одайджест» — кураторскую рассылку для дизайнеров. Контент, который выбирают люди, а не алгоритмы.

9 интересных трендов в дизайне логотипов на 2019 год | Дизайн, лого и бизнес

Что делает логотип узнаваемым и особенным? Оцениваем ли мы его креативность и целесообразность? Имеет ли значение то, насколько хорошо его воспринимают? И в чём заключается ценность логотипа? Если вы хотите, чтобы ваши логотипы были заметными и актуальными, не забывайте следить за тем, как развиваются индустрия дизайна и какие сегодня есть тенденции.

Мода всегда возвращается. И всё новое — это хорошо забытое старое. И умение правильно предугадать какие логотипы будут преобладать в будущем, означает полное понимание того, что было раньше. Если посмотреть тренды 2018 года, то станет очевиден тот факт, что сегодня дизайнеры как никогда стремятся к веяниям прошлого, расширяя при этом границы с помощью новых визуальных стилей. Грядущий 2019 год — это смелые эксперименты с цветом, стремление рассказать целую историю и смелое несоблюдение устоявшихся принципов дизайна. В 2019 году новички в области создания логотипов предпочитают играть со стилями, находя нестандартные применения элементам. Это смелые решения совершенно точно встряхнут сегодняшний мир дизайна логотипов.

Создайте логотип за 5 минут

Нажмите кнопку «Создать» и мы бесплатно создадим варианты логотипа, на основе которых можно разработать фирменный стиль.

9 тенденций в дизайне логотипов, которые будут популярны в 2019 году

  1. Трансформируемый дизайн логотипа
  2. Геометрия нового столетия
  3. Логотипы-иллюзии
  4. Значимые цвета
  5. Преобладающее негативное пространство
  6. Переход к минимализму
  7. Логотипы с родословной
  8. Перекрывающие друг друга элементы
  9. Максимальное увеличение деталей

1. Трансформируемый дизайн

Современные дизайнеры трудятся во время, когда компании отлично понимают, что их логотип может использоваться на совершенно разных платформах. Однако, теперь компании не только следят за тем, чтобы их логотип хорошо адаптировался к каждой из них, но и задаются вопросом, как изменчивый дизайн логотипа поможет им установить более прочную связь с разными сегментами клиентов. «Как сделать так, чтобы мой логотип был одинаково привлекателен и совсем молодым людям и закоренелым семьянинам?» Нужен логотип, который будет адаптироваться в зависимости от того, к какому сегменту вашей целевой вы хотите обратиться.

Этот тренд в 2019 год отодвинет на второй план унифицированный подход к дизайну логотипов. Трансформируемые дизайны логотипов обладают большей гибкостью, придавая индивидуальный характер взаимоотношениям с клиентами и покупателями. Специализированная иконография, динамическое оформление и продуманная адаптация помогают установить более прочную связь с конкретными сегментом ЦА. Все эти аспекты в совокупности помогают более ясно показать и рассказать о себе потенциальным клиентам. И не важно сколько будет покупателям 15, 30 или 50 лет.


Этот логотип для театра Wigan Little Theater способен гибко адаптироваться, в зависимости от того, где он расположен. Дизайн: дизайнерское агентство Alphabet

Этот логотип отличается верной для каждого комбинацией иконок. Дизайн: студия «Салливан»

Логотип студии «Салливан», разработанный для пиар-агентства «Public Space», воплощает различные направления деятельности компании. Стандартное оформление включает серию взаимозаменяемых пиктограмм, которые впоследствии можно сменить для создания индивидуальных логотипов для новых направлений.

Этот логотип идеально подойдет для любой постановки и любой аудитории. Дизайн: Елена Китаева

Российский дизайнер Елена Китаева разработала для Пермского академического театра оперы и балета имени П. И. Чайковского универсальный логотип, позволяющий изменять присутствующие в нем изображения, текстуры и цветовые элементы в зависимости от того, какая в театре идет постановка и какую аудиторию необходимо заинтересовать. Это достаточно необычно, гибко и очень креативно.

Гибкость трансформируемого дизайна логотипов делает его очень привлекательным. Стремящиеся к более личным взаимоотношениям со своими клиентами компании тяготеют к этой тенденции, потому что она позволяет обращаться к аудитории более адресно, сохраняя при этом узнаваемость. 2019 год определенно порадует нас множеством креативных логотипов, способных подстраиваться под ту или иную целевую аудиторию.

 

Этот логотип для художницы Бреи Вейнрб (Brea Weinreb) можно растягивать, изменять, сужать и сочетать с различными произведения искусства, в зависимости от того, где он расположен и для чего предназначен. Дизайн: Goopanic

Полное название, короткое название или аббревиатура? Выберите подходящий вариант логотипа в соответствии с тем, к кому вы обращаетесь. Дизайн: Julien Lelievre

2. Геометрия нового столетия

Когда определенный тренд становится узнаваемым, мы автоматически ограничиваем его потенциал. Один из примеров — стили с геометрическими рисунками, которые стали жертвой своих особенностей, будучи откровенно строгими, холодными и даже в некоторой степени скучными. В новом 2019 году создатели логотипов стремятся пробить установленные границы и уравновесить строгий дизайн с помощью ярких цветов и приятных, необычных композиций. Они хотят более креативно и смело изобразить привычные нам фигуры, не боясь скомбинировать элементы так, чтобы не осталось и намёка на скучный и однообразный дизайн.

Дизайн логотипа: Cecilia Castelli

Дизайн: Claudia C.  и E·the·re·al

Вся суть этой тенденции заключается в придании тепла геометрическим логотипам. «Сочетайте смелые геометрические фигуры с яркими цветами. Логотип должен быть ясным и минималистичным, но при этом четко отражать суть», — рассуждает о создании трендовых геометрических логотипов дизайнер Claudia C..

В логотипе пансионата Two Kings House круги, треугольники и прямоугольники в сочетании с поистине королевской цветовой гаммой образуют отраженный портрет короля, держащего в руке розу. Дизайнер придает геометрическому образу новый смысл, объединив банальные объекты с цветом и подобрав правильную толщину линий. Такой подход к дизайну сочетает холодность современных брендов со обращение к более личным чувствам.

Дизайн лого: C A P S

Дизайн: tgolub и trinitiff

3. Логотипы-иллюзии

Французский термин «trompe l’oeil», означающий «обман зрения», отлично описывает эту тенденцию. Если вы привыкли к ежедневному круговороту идей, то возможность поиграть с визуальными эффектами поддержит ваш энтузиазм в отношении создания логотипов. Этот инновационный подход, к которому художники обращаются, чтобы стимулировать творческое мышление, также является одним из ведущих трендов 2019 года: логотипы, стремящиеся обмануть наше зрение. Все это достигается посредством искусного манипулирования искажениями и перспективой. Разбитые на части, деформированные и изломанные логотипы — все это представляет суть данного тренда.

Дизайн логотипа: Hampus Jageland

Дизайн логотипа: Albert Romagosa

Дизайн лого: Brainbow Design и Ryan Biggs

Игра с перспективой — отличный способ изменить то, что считается приемлемым в дизайне логотипов. Обратите внимание, как в представленных выше работах дизайнеры играли с глубиной, создавая иллюзию трехмерного объекта. Особенно следует отменить творчество дизайнера Хампуса Ягеланда (Jageland Hampus) для австралийской фирмы EdgeBoard, которая специализируется на производстве разделочных досок.  Ягеланд объединил буквы Е и В названии компании, расположив букву В под таким углом, чтобы создать впечатление, что она находится на стене за углом. Этот логотип отлично демонстрирует применение перспективы на практике.

Автор: Avanti-Avanti Studio

Дизайн: Rafael Costa и reza ernanda

Логотип Healerr, созданный дизайнером Реза Эрнада (Reza Ernada) отлично демонстрирует, как такое простое искажение изображения, как изменение расстояния между буквами и чрезмерное акцентирование элементов, позволяет создать ощущение иллюзии. Для того, чтобы добиться такого эффекта, он исказил толщину каждой буквы и дополнил их изображением целителя, нарисованного с помощью неровных линий.

Для фестиваля Ciutat Flamenco дизайнерская студия Avanti-Avanti Studio создала фирменный стиль, используя аналогичную технику. Исказив некоторые буквы, дизайнеры компании выделили этот фестиваль среди множества других подобных плакатов. Сколько множества идей можно воплотить в двухмерном изображении, а теперь представьте какое поле для работы и идей открывается в трёхмерном пространстве. Неожиданное применение перспективы и искажение пространства, подобное представленному выше, определенно предвещает удивительные дизайнерские решения, которые ожидают нас в 2019 году.

4. Значимые цвета

Повествование посредством использования цвета — это инновационный метод, который дизайнеры используют, чтобы помочь компаниям сформировать верное отношение к бренду. Не нужно быть знатоком теории цвета, чтобы понять, что такие цвета, как красный, возбуждают страсть, энергию и желание. Однако все может усложниться, если сообщение, которое бренд хочет донести до потребителя, главным образом, зависит от выбора расцветки. Это «пан или пропал», в зависимости о того, правильно ли выбрана цветовая гамма. Не важно какие именно вы будете использовать цвета: яркие и кричащие или спокойные и постельные. Главное, что нужно учесть при создании логотипа, это само сочетание цветов, их количества и формы. Именно совокупность этих факторов и правильное сочетание превращаются в продаваемый и запоминающийся бренд.

Правильный выбор цвета помогает компаниям более эффективно взаимодействовать с целевой аудиторией. В 2019 году при выборе цвета главное не просто привлечь внимание, а подобрать значимые, отражающие идею логотипа цвета. Мы видим, что дизайнеры логотипов больше ориентируются на целенаправленное использование палитры, придавая каждому цвету больше значения, чем раньше.

Дизайн логотипа: Spoon Lancer

Дизайн: Bruno Vasconcelos и Kateryna Dikovina

В ярком логотипе дизайнера Бруна Васконселос (Bruno Vasconcelos) для поздравительных открыток для страстных любителей магазина желейных конфет House of Gumdrops цвет используется не только, как способ сообщить название компании, но и как средство для отображения преимущественно женской аудитории. «Создавая этот логотип, я вдохновлялся формой и цветом желейных конфет», — делится дизайнер. «Шрифт я сделал на основе выпуклой формы мармелада, придав дизайну оригинальности. В дополнение к этому я использовал основные цвета на новый манер».

Дизайн: Gilian Gomes

Создатели логотипов: rossiemoss и Soniaydesigns

В логотипе компании Franklin Fella цвет — это необычный способ передать идеалы бренда. «Мы выбрали смелые цвета, чтобы подчеркнуть уникальность и создать ощущение счастья. Я хотел, чтобы логотип отражал отношения между родителями и детьми», — рассказывает дизайнер Розье Мосс (Rossie Moss). С помощью ярких оранжевых точек на щеках мальчика дизайнер показывает нам, что ребенок счастлив и улыбается. Смог бы синий цвет с тем же успехом передать это настроение? Ни за что на свете.

5. Преобладающее негативное пространство

Концепт Линдона Лидера (Lindon Leader) для компании FedEx небезосновательно считается одним из самых знаменитых логотипов с использованием приема негативного пространства. Стрелка, искусно спрятанная между буквами Е и Х — это не только демонстрация изобретательности создателя, но и логичное представление того, чем занимается курьерская служба — доставкой посылок!

Но даже без таких примеров, как FedEx, негативное пространство — это увлекательнейший тренд, который дизайнеры заслуженно стараются раскрыть в 2019 году. Исключая что-то из дизайна, вы привлекаете к этой области еще большее внимание. Такие решения создаются теми, кто стремиться отказаться практически от всего вплоть до того момента, после которого дизайн может исчезнуть полностью. Такие эксперименты приводят к нетривиальному использованию негативного пространства, превращая его в отдельную категорию.

Дизайн логотипов: Mich. и Shibu PG

Дизайн логотипов: Artvin и brandsformed

В логотипе Kabooter ловко объединено изображение курьера на скутере и силуэт голубя. Дизайнер Mich объясняет, как вывести негативное пространство на качественно новый уровень и реализовать данный тренд в своих творениях: «Главное — сфокусироваться на мельчайших деталях каждого объекта. Именно так можно создать что-то уникальное».

Создание логотипа: Ocelittle

Обратите внимание, как в логотипе SeafoodSouq обыграна буква S в виде рыбы. Пропорции самой рыбы отличаются от формы S, однако она отлично обрамляет букву, создавая четкий и нестандартный эскиз. Успешные логомейкеры применяют эту тенденцию в своих работах самым неожиданным образом.

Итак, смотря на эти примеры логотипов, можно наглядно увидеть как можно обыграть негативное пространство, включив воображение и ассоциации с деятельностью компании.

Автор: rahul chandh

Дизайн логоипов: MarkCreative и Shtef Sokolovich

6. Переход к минимализму

Среди наиболее известных нам трендов в дизайне минимализм, пожалуй, является самым тихим, но при этом стойким представителем. Имеет смысл задуматься: минимализм — это тенденция или необходимость? Прошло уже несколько десятилетий с тех пор, как минимализм впервые повлиял на дизайнерские решения в начале 1970-х, однако интерес к этому направлению до сих пор не угас. Дизайнеры продолжают совершенствоваться в очищении дизайна от навязанных элементов, стремясь при этом к более тонким и абстрактным конструкциям.

Дизайн: Ian Douglas и trinitiff

Дизайн: Matthieu Martigny и Ian Douglas

Этот переход к абстрактным изображениям усиливает эффект от минималистичных логотипов. «Минимализм — это не столько стиль, сколько средство для устранения всех лишних шумов, позволяющее основной идее сиять ярко и четко», — рассуждает дизайнер Йен Дуглас (Ian Douglas). «Его достаточно ровно настолько, чтобы создать опору — якорь, не нагружая при этом воображение».

Дизайн: Marija…

Дизайн логотипов: kosta-xd и robbyprada

Работа для упаковочной компании Paper Mill Trading — яркий пример того, как эффективно можно прорваться сквозь весь лишний шум. Каждый компонент логотипа сосредоточен на самых базовых элементах: простой круг и монохроматическая цветовая схема логически связаны с тремя ветками дерева.

Оформление: Iva Ron

Еще один пример такого подхода к минимализму — логотип дизайнера Iva Ron для Pulpo Gallery в виде эффектного авангардного осьминога. «Этот дизайн можно разделить на две части: черное чернильное пятно и упрощенные щупальца», — рассказывает дизайнер. «Этот контраст должен вызывать сомнения у зрителя. Почему я разглядел здесь животное? Может ли это быть чем-то еще?»

Этот дизайнер воплощает концепцию минимализма посредством своей собственной абстрактной интерпретации, повышающей наши ожидания в отношении применения минималистического дизайна.

Минимализм — это не значит строго, просто или скучно. Это как раз пример того, как можно из простых вещей создать что-то оригинальное и элегантное, не прибегая к сложным сочетаниям цвета и графики.

7. Логотипы с родословной

Знаете ли вы логотип, который не менялся с начала 14 века? Да такой есть и это компании Stella Artois. В практике создания логотипа такой элемент как вневременный характер не является для дизайнеров большим открытием. На самом деле, именно это чаще всего просят воплотить заказчики. И в следующем году прогнозируют ещё большую популярность именно этого тренда. Данные логотипы настроены на стабильную и долгосрочную работу компании.

В 2019 году мы увидим, что компании принимают решения в пользу фактического содержания, а не скандальной известности. Надеемся, что их отличительные характеристики, так же, как и Stella Artois, успешно выдержат проверку временем. Это стремление к надежности означает, что бренды нацелены на классические проекты, которые, как представляются, смогут похвастаться впечатляющим происхождением, не смотря даже на свою новизну. Основное внимание в таких логотипах уделяется винтажным текстурам, традиционным элементам, педантично выполненным контурам и даже специализированным гербам. Такой выбор логотипов подсознательно внушает доверие людям и показывает долгую и успешную работу на рынке.

Дизайн: austinminded

Дизайн логотипов: Tmas и thisisremedy

Дизайн лого: GT Designs. и extrafin

«Я стремился к подлинному винтажному образу и хотел, чтобы логотип был достаточно простым, напоминающим татуировки и пейзажи природы», — рассказывает extrafin о логотипе, созданном для Cobra Lily. «Чтобы придать дизайну ощущение естественности я пользовался наборами цифровых кистей». Результатом является логотип, который четко передает связь с историей, а также демонстрирует надежность и опыт.

Разработка фирменного стиля: Castlefield Design, Sophie Taylor

8. Перекрывающие друг друга элементы

В этом году мы увидим множество логотипов, где используются перекрывающие друг друга элементы, позволяющие дизайнерам изменять степень непрозрачности и интересные формы для создания притягивающих взгляд графических знаков, эмблем и много другого. Этот тренд тесно взаимосвязан с другими тенденциями 2019 года. Скорее всего вы сможете увидеть, как пересекающиеся элементы сочетаются с геометрией, со значимыми цветами и обыгранным негативным пространством.

Сделано в PayPal

Крупные компании уже начали применять подобный подход к созданию торгового знака. Теперь и дизайнеры наконец начали в полной мере использовать все возможности этого принципа. Начало этому тренду в 2014 году лихо задала компания PayPal, представив свой переработанный логотип, состоящий из двух перекрывающих друг друга букв Р, что отлично отражает преданность компании своей аудитории, состоящей более чем из 250 миллионов пользователей по всему миру.

Другим потребовалось некоторое время, чтобы распробовать эту новую идею. И в 2019 году мы наконец-то можем наблюдать, как дизайнеры с большим энтузиазмом применяют данный подход, активно дополняя его яркими цветами и смелыми формами. Согласитесь данное дизайнерское решение раньше было не настолько популярно, но в следующем году обещает занять неплохую нишу в будущем году.

Дизайн: extrafin и  irih

Дизайн: 160over90 и Rosie Manning

Логотип 160over90 для Художественного музея Вудмер выполняет сразу две роли. Это и современное представление аббревиатуры музея (WAM), и абстрактный архитектурный проект, изображающий горы и равнины штата Пенсильвания, где расположено здание музея.

Логотип Rosie Manning для Truman — еще один хороший пример того, как этот тренд может проявиться в дизайне. Основой успеха этого дизайнера стали удачные эксперименты с непрозрачностью и тоноке обращение с интервалами между буквами.

9. Максимальное увеличение деталей

Традиционно логотипы — это маленькие полотна, на которых дизайнеры создают удивительную и оригинальную картинку того, что из себя представляет тот или иной бренд. Когда одним из основных факторов, определяющих наполненность логотипа, является потребность в трансформируемости, то есть становится практически невозможно создать дизайн, в котором больше внимание будет уделяться именно деталям.

Однако в 2019 году дизайнеры делают именно то, чего никто от них не ожидал. Они готовы создавать логотипы в новом стиле, при этом создавая соперника минимализма.

Дизайн: Steelyworks

Логотип Steelyworks для группы Mumford and Sons — это наглядное нетрадиционное исполнение силуэта пегаса с наталкивающими на размышления высоко детализированными элементами. Увидев этот логотип в социальных сетях и на сувенирных товарах, поклонники сразу же соотнесут образ этого магического жеребца со своей любовью к песням группы.

Дизайн: Jared Tuttle

Дизайн: maneka и Creative Spirit

Дизайн: Brian Steely и Deb

Дизайнер Deb так объясняет свое видение этого гипер-детализированного, сложного направления: «Я отучилась на архитектора, что помогает мне создавать гармоничные и иллюстративные работы. Такой подход предполагает наличие хороших навыков и внимание к деталям. Но результат стоит всех приложенных усилий».

Оформление: green in blue

В логотипе для книжного магазина Red Shoe Stories дизайнер Greeninblue приукрасил привычные особенности петуха, изобразив его с крупными перьями и задорным хохолком, а также разнообразил изображение нарисованными вручную чертами и преувеличенным силуэтом. Художественные детали делают этот дизайн незабываемым, в особенности выразительные красные ботинки — яркий акцент логотипа, успешно представляющая индивидуальный характер магазина, который легко узнаваем и привлекает внимание.

С точки зрения дизайна логотипов грядущий год станет очень интересным и необычный. Все эти тенденции не просто сосуществуют рядом друг с другом, но и формируют успешный союз. Теперь Вы не удивитесь, если увидите трансформируемый минимализм или обыгранное негативное пространство в сочетании с перекрывающими друг друга элементами или прозрачностью. Эксперименты дизайнеров с логотипами становятся все более и более необычными. Будем с интересом наблюдать что из грядущих тенденций оставит свой яркий след в мире дизайна и креатива в 2019 году.

Перевод статьи 99designs

Другие статьи

Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.

Логотипы 2019 года – 14 новых трендов с примерами

Каждый раз, когда мы смотрим на тренды, мы склонны видеть «маятник». Например, нередко можно увидеть эволюцию от плоского логотипа к чему-то объемному или наоборот. Но за последние три года, в частности, с точки зрения типографии, мы видели переход к очень строгим логотипам без засечек. Google отказался от шрифта с засечками и выбрал новый, без засечек, и другие крупные бренды, такие как Verizon, Calvin Klein и Century 21, сделали то же самое.

Отчасти то, что сейчас происходит - это способ донести сообщения компаний и передать их прозрачность. К сожалению, это также лишает данные бренды любой уникальности, становясь слишком обобщенным. Однако в этом году маятник начинает раскачиваться в другом направлении как логичное продолжение.

Когда все компании перешли на такой уровень минимализма, дизайнеры начинали сопротивляться данному тренду. Очень выразительные логотипы возвращаются, что является прямым результатом ностальгии или перезагрузки. Мы увидели, как это происходит на большом большом экране в фильме «Первому игроку приготовиться» и в сериале «Странные дела». Жажда ностальгии прошлых десятилетий. Дизайнеры удаляют старые папки шрифтов, возвращаясь к проектам, которые были популярны в 70-х, 80-х и начале 90-х. Письма с большими выразительными засечками, похожими на человека с усами - это добавленное украшение, которое меняет взгляд зрителя, возможно, вспоминая другой период времени, но сделанный совершенно новым способом, с современными влияниями. Миллениалы больше всего ответственны за возвращение этих тенденций в игру, и вы видите это повсюду с возрождением товаров с ежемесячной подпиской, такими как комплекты бритья для мужчин.

Цветовые ожидания также сильно изменились. Поскольку цвет в основном находится в мониторах, в цветовой гамме наблюдается большая интенсивность, потому что он проецируется с экрана. Цвета объединяются и смешиваются, а градиенты теперь являются частью нашего цветового диалога. Многие из них связаны с такими приложениями, как Instagram, которые, по сути, имеют градиент как часть своего логотипа. Это хороший пример, потому что он управляет гаммой от желтого до розового и фиолетового, но большинство градиентов очень мягкие, как красное смещение в сторону красно-оранжевого, по сути делающего новый цвет. Теперь люди распознают градиенты как цвета. Это тенденция, которая будет продолжать меняться и расти.

Все три эти тенденции работают вместе, поскольку ностальгия размахивает маятником через разные десятилетия и влияет на выбор цвета и вида логотипов. В данной статье вы увидите множество примеров, подтверждающих это.

Важно отметить, что тренд - это не плохое слово, и оно не приравнивается к моде, как сейчас, сегодня, завтра. Логотипы, представленные здесь, находятся на самом высоком уровне, определяя следующий большую тренд. Большая часть из них - эксперименты, которые в конечном итоге подталкивают дизайн к следующему шагу эволюции. Мы все живем по тенденциям - будь то мода, еда или дизайн. Они нам нравятся, и мы принимаем их, потому что они делают жизнь более разнообразной и веселой, даже когда они развиваются и меняются. Ключевой правило - не подражать, а найти способ продвинуть эти идеи вперед и сделать их своими.

Закругленные края

Так же, как прилив и время могут затупить самый острый угол камня или случайный осколок стекла, дизайнеры обтачивают углы своих фигур перед тем, как показать логотип клиенту. Это немного похоже на чрезмерное стачивание краев игрушки перед тем, как передать ее маленькому ребенку. Гарантируется, что в использовании этих логотипов не будет ошибок. Ключевая фраза здесь не ошибки, а чрезмерное стачинвание. Существует определенный допустимый уровень закругления углов, но при чрезмерном усилении эффекта у дизайнеров получается донести совсем не то, что они задумывали.

Создается более дружелюбная, более доступная идея, но, применяя этот эффект, дизайнер гарантирует потребителю определенный уровень подразумеваемой простоты. Такая идея представляет собой процесс, продукт или услугу, которые были протестированы и изношены, чтобы удалить любые недружелюбные заусенцы. Простота первоначального дизайна является обязательной отправной точкой, и вы можете заметить, что большинство из таких логотипов - одноцветные решения. Закругление острых краев логотипов никогда не решит проблему с отображением на мониторах, поскольку процесс упрощения деталей компьютер и так уже решил самостоятельно.

Параллелограммы

Одним из принципов дизайна логотипа является то, что движение вперед показывается вверх и вправо. Это направление, в котором вы хотите видеть свои инвестиции, или ваше производство, если вы смотрите на график. Это разница между тем, как смотреть в будущее или оглядываться в прошлое. Итак, каким сюрпризом становится момент, когда мы обнаруживаем шквал направленных вверх параллелограммов, которые присутствуют в огромном количестве логотипов в этом году. И хотя данный символизм не является новинкой, их просто огромное количество. И разгадка такой может крыться только в большом количестве новых приложений для мобильных телефонов.

Характер косой формы придает им резкое, агрессивное направление. Элемент, запечатленный в движении и прямой по форме, служит в качестве транспортного средства для клиента, чтобы подчеркнуть большую идею. Обратите внимание на параллелограмм в логотипе компании «Carling» или в качестве нейтрального акцента в букве «i» в фирменном Stripe. Или посмотрите на другие примеры, чтобы понять, что я имею ввиду. Осталось что то «спартанское» в этой тенденции, которую не станут использовать для украшения дома. Все примеры резкие, имеют точечные решения, которые сигнализируют - «вверх и вправо», в качестве мантры для своих клиентов.

Контурные логотипы

Раньше считалось, если мастер-дизайнер спортивных логотипов когда-либо создаст логотип не обведя его широким серым контуром, он может моментально потерять уважение своих коллег. Ведь как еще мы узнаем, что это фирменный знак команды? Это может быть влиянием трендов, но за последний год мы увидели всплеск логотипов, абсолютно не имеющих спортивной принадлежности, уверенно несущих свой собственный стиль.

Обращаю ваше внимание на подсветку, присутствующую в большинстве этих случаев и добавляющую приятный штрих, служащий функциональности лого. Но вы должны спросить себя, насколько яркой она может быть. Это может показывать сущность команды как это делают спортивные логотипы, она может быть спроектирована так, чтобы изображение могло работать как на светлых, так и на темных полях цвета. Обратите внимание, что лого «Acid Pineapple» фактически имеет двойную обводку. Я догадываюсь, что это стилистическое приукрашивание, которое позволяет в ничем не примечательной марке захватывать дополнительное внимание и проявлять свой собственный стиль.

Современная религия

Начнем с того, что работы в этом тренде я буду рассматривать только как визуальное искусство, а не что то большее, чем работа из портфолио дизайнера. Они могут быть использованы как принты на майках или в барабанной установке музыкальной группы, но чаще всего, эти логотипы, как правило, приковывают внимание дизайнерского сообщества богатой символикой. Эти звезды, драгоценности, сердца, стрелы и черепа настолько часто используют как символику тайных обществ, что сама их сущность пахнет мистическим ритуалом. Либо это, либо моя наивность заставляет меня задумываться о подземном культе дизайнеров с секретными паролями и рукопожатиями.

Нео-винтаж

Обобщая, дизайнеры в этом году возвращаются к ряду тем, взятых из прошлого. Этим они не слишком отличаются от фильмов, создающих только сиквелы и ремейки. Разумеется, их вина в том, что они стараются на чувстве ностальгии, но такие усилия редко пользуются успехами в нашем ремесле. Это как противоядие, созданное чтобы притормозить быструю скорость развития дизайн трендов или замедлить время, которое мы тратим на то, чтобы серьезно задуматься том, куда мы движемся. Мы также можем рассмотреть эту тенденцию в прошлое как возможность для более старшего поколения, использовать более свежие дизайн решения, при этом придерживаясь традиций.

Изображения, использующиеся еще с прошлого века – совсем другое дело. Взгляните, «Mid-Century Modern» все еще популярно, равно как и перезапуск рекламных талисманов и персонажей той же эпохи. Обратите внимание, что многие из этих примеров сочетают типографское решение с основным изображением, так же как и другие значки, которые мы рассматриваем в нашей статье. Заметной отличительной особенностью для этой группы фирменных знаков служит размещение надписей поверх детальной иллюстрации. Веселые, беззаботные и хорошо продуманные, но с чувствующейся романтической ноткой.

Куда же без хипстеров

Хипстеры, по их самому определению, избегают статуса-кво и живут в альтернативной перспективе. Эта категория начала определять себя несколько лет назад, когда элементы старины стали все чаще появляться в Интернете, фактически используясь как Эмблемы для Хипстеров. Когда мы обсудим эту тенденцию, было бы справедливо спросить, является ли хипстер дизайн трендом или самой целью. К счастью, сейчас это направление уже созрело, и продвинулось за пределы перекрещенных стрелок, пересекающихся случайных геометрических фигур и других клише, которые изначально использовались в логотипах.

Эти лого проводят большую аналитическую работу, чтобы таргетироваться именно на эту группу, комбинируя традиционные компоненты традиционным способом. Как правило, эти знаки не имеют цвета, но богаты деталями. Данный стиль - это монолинии. Нередко можно видеть, что этот прием используются для представления объектов в области культуры, которая чувствует себя комфортно со ссылкой на прошлое, но деталями, которые сразу же определяют движение в новый стиль.

Зарегистрированная торговая марка

Более серьезный стиль для логотипов касающийся использования большой тройки: регистрация, торговля и марка. Этот квинтэссенция серьезности, создаваемая за счет особого баланса между буквами, цифрами и графикой, часто опирающаяся на некоторую уникальную аббревиатуру, которая заставит ваш язык извиваться в муках. Как товар на весах, дизайнеры взвешивают три буквы слева и три справа. Означает ли это, что четырехзначная дата справа нуждается в четырехбуквенной аббревиатуре слева? И самое главное, использовать ли «тм» для товарного знака?

Наше увлечение созданием собственного наследия в виде серьезного герба в действительности заслуживает большего внимания, чем позволяют эти два абзаца. Новая культура малого бизнеса и личное внимание к таким деталям отчаянно стараются завоевать то же количество внимания от ваших потребителей. Часто, наши труды окупаются и логотип по праву приковывает взгляды клиентов и партнеров.

Градиенты

Градиенты в дизайне логотипа не являются чем-то новым. Их используют быстро набирающие популярность компании и приложения, например Instagram, но данный тренд - это уловка. Сложный градиент в иллюстрации, которая может легко быть сплошной черной, синей или фиолетовой. Но как насчет мягкого, почти незаметного перехода оттенков? Синее цвет, который перетекает в голубой или два пурпурных цвета, один из которых падает с 100-процентной непрозрачности заливки до 80%? Это новые приемы, которые расширяют мышление в брендинге и колористике.

Время, когда принадлежащий T-Mobile пурпурный или используемый FedEx оранжевый и фиолетовый, заменяются тягучим желтым апельсиновым оттенком. Это плотные и нежные градиенты, которые изначально могут создать впечатление, что логотип слишком слабо освещен. Эти градиенты могут указывать на переход или процесс перехода и становятся возможными за счет перехода к доминированию цифровых экранов использующих цветовую модель RGB. На английском языке такой прием называется Blurple.

Золото

Вышеупомянутое тренд сложных градиентов привел к возрождению популярности золотых оттенков в логотипах, за счет новой возможности точного повторения градиента настоящих слитков. В течение последних десяти лет наша индустрия осознала важность влияния цифровых изображений на печатные материалы.

Полосатый градиент

Умные дизайнеры понимают, что прошлое и будущее неразрывно связаны, и если вы достаточно умны, вы расскажете о своем открытии. Первоначально, текстильный дизайн запустил Вернер Пантон еще в 1971 году, зародив эпоху настенного искусства и ковров, которые переплетались, изогибались и завязывались с помощью ярких полос и ступенчатых цветов. Саул Басс любил использовать тот же эффект, чтобы добиться успеха в 70-х, включая блестящий логотип Paul Harris Stores. Хотя это также похоже на тенденцию ombré в отчете 2016 года. Данный тренд здесь имеет такую же сильную ступенчатую геометрию.

Жирные линии

Большие, жирные и насыщенные линии - это то, что происходит, когда традиционный линейный дизайн начинает переходить на следующую ступень дизайна в логотипах. Теперь линии показывают масштаб с помощью жирности, которая превратила линию и обводку в отдельный элемент. Честно говоря, это хороший ход, так как количество тонких и неуверенных отрезков уменьшилось и теперь стали заменены на смелые и заметные жирные линии, напоминающие золотую эру логотипов.

Линии на этих фирменных знаках имеют большую важность, которая позволяет ощутить графическую эстетику. Баланс толщины, создает правильный контраст, позволяющий им хорошо читаться на расстоянии или при сжатии в маленьких иконках для приложений.

Срезы

Мы склонны воспринимать буквы довольно серьезно, и я говорю не только о дизайнерах. Спросите любого человека, и он подтвердит, насколько людям нравятся нестандартные шрифты. Украсьте написание, и вы 100% улучшите свой логотип. Это и приводит нас к новому тренду в совершенствовании написания названий компании.

Разумно вырезанная часть слова или формы текста может не создавать проблем с удобством читаемости. Мы, люди, довольно умные существа, и легко заполняем пробелы в словах. Но то, что мы вырезаем, может быть либо бесполезным стилистическим приемом, либо умным ходом, чтобы укрепить наше сообщение или помочь создать контекст для бренда. Последнее, безусловно, предпочтительнее. У нового логотипа «Word Slate», буква A не стала менее разборчивой, и это помогает передать журналистскую тематику через опровержение содержимого, которое является частью их процесса. Когда такие вырезы создаются с остроумностью и осторожностью, эти решения получают заслуженное внимание и высокие оценки дизайнеров.

Жирный шрифт с засечками

Представьте себе несколько жесткого перехода к минимализму в ребрендинге компаний, в результате которого многие из самых любимых брендов участвуют в создании бездушных названий с использованием шрифта без засечек. Огромный поток компаний использующих такие начертания все еще существует, но ослабевает, так как выразительные шрифты «говорят намного громче». Вполне может быть, что это был «посев» новых неопытных дизайнеров. Конечно, теперь мы наблюдаем возврат тенденций, но и культурное влияние этого проходящий эпохи мы отрицать просто не можем.

Пунктуация

Дизайн логотипа - такая малоизвестная культура дизайна именно потому, что знак лого должен полностью говорит сам за себя. Нет места для прикрепления преамбулы или пояснения. Тем не менее, в прошлом году было заметно обновление и создание многочисленных брендов, смешивающих в апереносном смысле. Учителя разных языков могут одновременно схватиться за головы, но добавление точки или пятна в конце названия - это нечто большее, чем стильный элемент. Эти периоды, запятые, двоеточия и другие знаки пунктуации открывают ранее неиспользованную возможность диалога с потребителям.

Например компания «Redbox», издательство Darling, создают основу для того, что в ближайшее время подхватят как тренд бренд дизайнеры. Пунктуация - это тенденция, которая имеет свое место, но есть основания опасаться, что она может потерять свою красоту из-за бездумного злоупотребления.

Итоги трендов 2019 года в дизайне фирменных знаков

В 2019 году, как и в 18-ом, у нас есть замечательная возможность в буквальном смысле пересмотреть тысячи и тысячи логотипов по одному в поисках нюансов и артефактов новых тенденций. Поскольку мы признаем, что каждый дизайн подразумевает часы и часы мыслительной работы и борьбы дизайнеров с заказчиками по всему миру, мы так же не можем не признать, что восхищаемся их преданностью своему ремеслу и благодарны за важную роль, которую они играют, помогая нам создавать эти статьи. Так что спасибо всем дизайнерам, которые вносят и будут вносить свой вклад в тренды, которые затем закрепятся на долгие годы. Особую благодарность выражаем группе дизайнеров, на работ которых я опирался рассказывая о своих наблюдениях и рекомендациях описанных здесь. s

9 ключевых трендов в дизайне логотипов 2019 года

Автор: Елизавета Гуменюк Просто люблю писать, переводить и давать людям возможность читать интересный контент. И пусть я не всегда идеальна — есть к чему стремиться!!!

Нужен новый логотип? Независимо от того, начинаете ли вы с нуля или просто планируете доработать текущий товарный знак, понимание сдвигов в тенденциях дизайна логотипа может помочь вам создать дизайн с современным оттенком.

Главная тема 2019 года в дизайне логотипов — создать что-то немного другое. С таким количеством новых веб-сайтов, брендов и компаний, которые выходят в сеть почти каждый день, неудивительно, что логотипы стремятся к тому, чтобы их дизайн выделялся.

Вот некоторые тенденции дизайна логотипов на 2019 год и то, как вы можете заставить их работать на вас.

1. Маленькие логотипы «с засечками»

Логотип не должен быть сложным, чтобы быть элегантным и эффективным. Все больше брендов обращаются к маленьким логотипам «с засечками», чтобы представить, кем они являются.

Когда мы говорим о маленьких засечках, речь идет не о размере шрифта, а о размере штрихов, используемых в семействе данных шрифтов. Эта тенденция иллюстрируется символами, которые включают крошечные засечки. Они просты, легки и практически попадают на задний план надписи.

Эти засечки могут быть острыми или округлыми, и, как и в случае с любым другим логотипом, они влияют на отношение бренда к пользователям.

Небольшие засечки могут быть отличным вариантом, потому что:

  • Они разные. С таким количеством логотипов «без засечек» этот стиль сразу выделяется.
  • Засечки сообщают немного больше о бренде без наличия образов. Эти дивоты могут создавать настроение и чувство в логотипе, где никакое другое «искусство» не используется.
  • Эти шрифты интересны без того, чтобы их было трудно прочесть. В то время как простой минимализм был тенденцией некоторое время, есть движение к несколько более сложным элементам дизайна.
2. Перекрывающиеся элементы

Это одно из тех правил дизайна, которое вы не ожидаете, что оно будет нарушено такими маленькими элементами, как логотипы. Но дизайнеры нарушают это правило… и оно работает.

От крупных брендов, таких как PayPal, до небольших студий, таких как Moxy и Oust, в дизайне логотипов используются элементы, которые складываются и накладываются друг на друга для создания глубины и визуального интереса. Перекрывающиеся стили, как правило, лучше всего работают для логотипов, которые имеют простую метку или надпись и содержатся в определенной части логотипа.

PayPal, например, использует перекрывающуюся букву для своего знакового «P“, но слово само PayPal не использует эту обработку.

Как вам использовать перекрывающиеся элементы в логотипе?

  • Выберите один элемент для перекрытия; слишком много перекрытий может быть трудно понять.
  • Используйте перекрывающийся элемент для создания глубины. Подумайте о том, что данная техника дизайна делает для понимания знака.
  • Используйте цвет. Эта трендовая техника создана для цветных дизайнов.
3. Запутанные детали

Эта тенденция дизайна логотипа является свежим взглядом на визуальные элементы после такого длительного периода минимализма — логотипы с замысловатыми деталями.

Из линейных логотипов пошло расширение до более детальных логотипов с множеством разнообразных линий, цветовых вариаций, вариантами шрифтов и множеством мелких элементов, которые объединяют все это.

Этот стиль может потребовать много работы для создания, но результат может быть довольно удивительным, создающий в итоге произведение искусства, которое больше, чем просто логотип. Великолепный замысловатый дизайн может быть использован повсюду и в любом размере, при этом он поддерживает тот же уровень интереса.

Эти дизайны побуждают пользователей искать, а затем продолжать заниматься дизайном, стараясь увидеть каждый скрытый штрих и значение торговой марки.

Вот как использовать данный тренд в дизайне логотипа:

  • Позаботьтесь о цвете. Слишком много цвета в замысловатом стиле может быстро стать подавляющим.
  • Учитывайте каждую деталь. Дизайн не должен быть сложным, потому что он может быть таким; он должен быть сложным и запутанным, потому что так должно быть.
  • Соедините простые шрифты со сложными рисунками для удобочитаемого баланса.
4. Строчные буквы

Эти логотипы сделали бы Э. Э. Каммингса гордым. Стиль отличается великолепной типографикой для всех строчных букв.

Так как многие дизайнеры сосредоточены на типографики для своих проектов, переход к логотипу на основе шрифта не так уж надуман. Использование только строчных букв немного более необычно и может стать привлекающим внимание решением.

Загвоздка заключается в том, соответствует ли это использование вашего бренда или названия компании визуальным стандартам.

Вот как это заставить работать для вас:

  • Используйте красивый шрифт. Любой старый шрифт без засечек здесь не подойдет.
  • Усилите контраст между буквами и фоном, чтобы убедиться, что меньшая позиция видна.
  • Будьте внимательны с удобочитаемостью. Понятно ли слово строчными буквами?
  • Выберите более жирное начертание. Строчные буквы имеют немного меньшее начертание, чем заголовок или заглавные буквы. Создайте этот баланс с помощью более жирного начертания.
  • Дайте больше места. Пробелы могут добавить визуальный интерес к простому строчному логотипу.
  • Попробуйте этот тренд с короткими и простыми словами. Слишком много букв или слов без заглавных букв могут стать немного громоздкими с точки зрения читаемости.
  • Не загромождайте лого другими элементами. Строчные буквы — это дизайнерский трюк в данном стиле логотипа. Избегайте других эффектов, чтобы максимизировать его влияние.
5. Простые формы и линии

Использование геометрических форм и линий является еще одной популярной тенденцией для дизайнерских проектов, которая быстро становится основной в логотипах. С чистыми линиями, простыми формами и всплесками цвета, геометрия является обязательной для логотипов.

Важно отметить, что многие из этих форм являются простыми и вписываются в квадратный или круговой формат с одинаковыми (или близкими к ним) высотами и шириной. Эта инициатива может быть отчасти связана с необходимостью иметь такую ​​форму для обычных онлайн-носителей или использования логотипа в профилях в социальных сетях.

Советы, чтобы максимально использовать тенденцию:

  • Не переусердствуйте. Жирная линия или штрих могут сделать простую надпись яркой.
  • Если вам нравится идея простой формы или геометрии, но вы не можете заставить ее работать для основного логотипа, рассмотрите эту обработку как вторичный вариант.
  • Назначьте разделительные элементы и фигуры таким образом, чтобы они обрамляли или подчеркивали буквы, просто разбрасывание элементов вокруг слова недостаточно для эффективности.
6. Плоский дизайн

Плоский дизайн остается популярным вариантом для логотипа, потому что с ним очень легко работать. В то время как плоский дизайн в целом начинает исчезать с радара трендов, логотипы все еще используют плоскую обработку.

Плоские логотипы остаются модными из-за того, как они используются. Многие дизайн-проекты содержат полноэкранное видео или изображения, особенно в веб-дизайне, в полном цвете. Плоские логотипы часто лежат на переднем плане и должны иметь некоторое отделение от фона.

Даже бренды с более витиеватыми логотипами часто создают вторичный логотип в плоском стиле для такого использования.

Собираетесь сделать плоский логотип? Получите лучший результат с этими советами:

  • Используйте один или несколько цветов в оформлении. Черный или белый варианты являются наиболее популярными.
  • Придерживайтесь простой типографики, которая соответствует значку или визуальному элементу в логотипе.
  • Помните основы плоского дизайна и не испытывайте соблазна добавлять другие техники дизайна; простота лучше всего, если вам нужен действительно плоский логотип.
  • Рассмотрите сочетание визуального оформления и текста, чтобы связать логотип.
  • Не переусердствуйте. Часто в плоском логотипе не так много сути. Логотип, как правило, делается так, чтобы вписаться в остальную часть дизайна.
7. Инициалы

Кажется, что в наши дни весь мир говорит аббревиатурами и инициалами. И дизайн логотипов ничем не отличается.

Хотя они чаще всего используются для вторичных логотипов, инициалы есть везде. Несмотря на то, что выше есть всего три примера, эта коллекция могла бы легко включать в себя сотни дизайнов с трехбуквенным (или менее) логотипом.

Большинство из этих логотипов имеют интересную или нестандартную типографику, разработанную для индивидуального использования. Логотип должен говорить прямо с пользователем и создавать мгновенную связь. Эта идея еще более подчеркивается тем фактом, что пользователь должен знать, что на самом деле означают буквы (или иметь желание узнать).

Вот как вам это сделать:

  • Для дизайнеров или сайтов портфолио используйте инициалы, чтобы создать логотип, отражающий вашу индивидуальность.
  • Добавьте простую анимацию, чтобы привлечь больше внимания к логотипу, который, вероятно, не несет большого визуального веса в дизайне.
  • Рассмотрите размещение букв в боксе, чтобы придать больше внимания
  • Аббревиатуры и инициалы для логотипов часто являются вторичными сообщениями и отличаются тонким размещением и масштабом.
8. Круги

Круги текучи и связаны с энергией, силой, гармонией и бесконечностью. И именно поэтому данная форма является трендовым элементом дизайна логотипа.

Круги также легко подключаются к другим местам, где должен появляться логотип, например, к профилям в социальных сетях и в угловых местах на печатных дизайнах, таких как визитки или фирменные бланки. Как и многие другие элементы в дизайне логотипов, в последние месяцы круги стали более популярной формой в дизайне сайтов.

Вот несколько советов по использованию круглых форм логотипа:

  • Не форсируйте. Некоторые слова и элементы просто не вписываются в круглые формы.
  • Соотнесите значение вашего бренда и формы. Совпадают ли ассоциации?
  • Используйте круг с гармоничной цветовой палитрой, чтобы создать ощущение баланса между логотипом и брендингом.
  • Не застревайте внутри формы; рассмотрите элементы, которые прорываются через идеальную округлость формы.
  • Выберите надпись, которая выходит за пределы круга, особенно если слова длинные. Короткие слова не так важны.
9. Один цвет

Помимо черного или белого, логотипы с одним цветом чрезвычайно популярны.

Хотя это не то, к чему вы стремитесь, придумывая дизайн, эти логотипы классически красивы со своей простотой, которая хорошо демонстрирует ассоциированные бренды. Случайно или, возможно, в качестве своего собственного цветового тренда, каждый из приведенных выше примеров демонстрирует однотонный стиль логотипа с использованием варианта оранжевого цвета.

Советы по разработке одноцветного логотипа:

  • Думайте о дизайне как о бесцветном. Даже с черным и/или белым или одним цветом, использование будет очень похоже на настоящий одноцветный логотип.
  • Когда используется только один цвет, значение этого оттенка говорит о многом. Будьте внимательны к выбору цвета.
  • Не форсируйте слишком много цвета. Небольшой образец в изящном месте может оказать большое влияние.
  • Добавьте цвет так, чтобы это что-то значило. Это облегчает понимание вашего логотипа, бренда или продукта?
Заключение

Тенденции логотипов являются интересными элементами, потому что, хотя популярность постоянно меняется, логотипы остаются постоянными. Это создает врожденную борьбу для дизайнеров, которые пытаются создать современный логотип, который выдержит время. Это довольно высокий запрос.

Для настоящего шанса на долголетие, выберите тенденцию, которая включает в себя некоторые классические стили и уходит корнями в теорию дизайна. Создайте логотип, который имеет высокое эстетическое качество, узнаваем и читабелен, и у вас будут все шансы сохранить его неизменным на долгие годы.

Всем успешной работы и творчества!

Источник

6 супертрендов для создания логотипов в 2019 году

Все мы люди. И, как люди, мы, естественно, ищем и выводим закономерности — так мы запрограммированы. Поэтому, когда дело доходит до дизайна логотипа, то, как и в любой дизайнерской работе, мы, естественно, ищем идентифицируемые закономерности, тренды. Иногда приходится сталкиваться с трудностями из-за самовнушения – когда дело доходит до принятия решения мы начинаем сомневаться: а существует ли закономерность вообще?

Какие существуют тренды в создании дизайна логотипа?

«Найти тренды в огромном море выдающихся работ может быть непросто», — говорит Крис Хармон, креативный директор Loyalkaspar: «Иногда вы отдаете предпочтение своему вкусу, и тренды становятся исполняющимися пророчествами».

Взять, к примеру, негативное пространство. В этом году мы видели несколько ярких примеров использования негативного пространства в дизайне логотипа, от Buzzfeed News до Jetsave Tours. Но делает ли это данный подход трендом или просто полезной техникой? Вот что говорит о трендах Роб Гарнер, старший дизайнер в 23Red: «Я очень осторожен с трендами, когда дело касается дизайна. Они часто игнорируют ценности бренда, позволяя жизни впитать в себя коммуникацию, где нечто может означать что угодно. И оно больше говорит об ощущении безопасности в знакомых условиях».

В то же время неоспоримым является тот факт, что существуют некоторые четко выраженные тренды в логотипах. И хотя вы не должны бездумно следовать за ними, все же полезно знать, что они собой представляют, даже если вы хотите их избежать.

Как вы воспользуетесь этой информацией, полностью зависит от вас...

01. Упрощение

Pentagram еще больше упростила логотип American Express в 2018 году

Мы начнем с тренда, который популярен уже в течение многих лет и все еще не сдает своих позиций: упрощение. Об этом также говорит арт-директор FINE Джо Флори: «Монументальным трендом является отказ от посторонних украшений в пользу более простой и бескомпромиссной визуальной эстетики».

Как объясняет Аластер Холмс, помощник креативного директора в This Place: «Когда дело доходит до дизайна логотипа и брендинга, кажется, что есть моменты, которые можно упростить — так что, нужно либо взять существующий бренд или логотип и упростить его, либо полностью переделать его».

«Хорошими примерами являются ребрендинг American Express от Pentagram, в процессе которого был доработан оригинал и очищен от лишнего, и ребрендинг Uber, который был полностью переработан для того, чтобы освежить и упростить».

Эмблема и знак US Open получили редукционистскую модификацию, предоставленную Chermayeff & Geismar & Haviv

Холмс отмечает, хоть тенденция к упрощению и носит всепроникающий характер, причины этого могут быть разными. «Некоторые компании, обновшие свои логотипы и бренды, довольны тем, что они отстаивают», — говорит он. «В случае Uber, однако, редизайн был частью их попыток отойти от недавних противоречий и представить себя в новом свете. В обоих случаях, тем не менее, это постоянный способ развития устоявшегося бренда, чтобы ощущалась его современность».

Существует множество других примеров: Best Buy, Mills & Boon, US Open, Santader, City Gateway, Ogilvy, Fat Face, MailChimp... список можно продолжать и продолжать. И логотипы, вероятно, будут продолжать упрощаться в течение 2019 года и далее, полагает Холмс.

«Эта тенденция, вероятно, имеет длительную перспективу — говорит он, — потому что это, по крайней мере, отражает то, что происходит в дизайне цифровых интерфейсов... и цифровое станет более важным для всех крупных компаний».

02. Адаптивные логотипы

Исходные версии логотипов Coke и Chanel

Бет Андертон-Аллен, креативщик из Amplify, согласен, что цифровые потребности оказывают большое влияние на подход к созданию наших логотипов. Бет указывает, что это выходит за рамки простого упрощения. «В связи с увеличением количества мобильных платформ, адаптивный дизайн логотипа становится все более важным», — говорит она.

Если вы хотите увидеть, как в действительности выглядит адаптивный логотип, просто зайдите на respivelogos.co.uk, измените размер окна браузера и посмотрите, что произойдет.

Логотипы делают менее украшенными при меньших размерах, чтобы сохранить четкость и читабельность.

Йего Моравиа, исполнительный креативный директор Stink Studios, говорит, что адаптивный логотип полностью масштабируем для современного интернета. Но дело не только в размере: «Мы также наблюдаем тенденцию динамической идентификации, когда логотипы начинают работать иначе, используя данные, и меняются в зависимости от того, вошел ли пользователь в систему или нет», — объясняет он.

«Например, когда пользователь входит в свой почтовый ящик Google, в правом верхнем углу появляется значок, который меняется с его личного аккаунта на бизнес-аккаунт. Между доступностью, инструментами и фотографиями, это только один из примеров логотипов, адаптирующих свое изображение в зависимости от прилагаемых данных».

03. Подлинность

Нарисованный вручную логотип мексиканской сети Wahaca соответствует ее потертому шику. «Не каждый бренд в 2018 году пытался упростить свой логотип. Никто не обязан это делать», — говорит Холмс. «Эта идея упрощения вещей особенно актуальна для бренда с высокой популярностью», — отмечает он: «Это может быть не столь актуально для брендов, которые, возможно, хотят передать более естественную эстетику».

Например, рассмотрим винные этикетки и бренды натуральных продуктов питания, такие как розничная сеть экологически чистых продуктов Abel & Cole. Она популярна, но вместе с этим она создает более простоватое впечатление от своего брендинга, чтобы отразить, о чем идет речь.

Итак, что именно означает «подлинность» в контексте дизайна идентичности? «Это значит быть самим собой и быть честным перед собой», — говорит Хармон. Бренды задаются вопросом: «Как мы можем быть собой, используя тот же шрифт, что и сотни других брендов, особенно когда этот другой бренд — настоящий ширпотреб?». В ответ бренды создают нестандартные шрифты, которые помогают передавать свою уникальность, и никто не может их скопировать.

Логотип Superunion для «Шекспировского глобуса» (крайний справа) был основан на форме оригинального театра и изготовлен из натурального дерева, на которое изображение нанесено чернилами

Иржи Бурес, креативный директор агентства Imagination, рассказывает похожую историю. «В этом году пользовательские шрифты в моде. В то время как бренды отдают предпочтение корпоративному шрифту, они все чаще вводят в эксплуатацию свои уникальные версии. Стоимость играет роль, когда взлетает плата за онлайн-лицензию, но это того стоит. Netflix, Airbnb и YouTube, и это лишь несколько примеров навскидку. Каждый из них в этом году запустил свои собственные шрифты, разработанные специально для их платформ, чтобы добиться полной вовлеченности пользователя и атрибуции».

«Цвет играет большую роль в формировании цены», — добавляет Хармон. Бренды задаются новым вопросом: «Как мы можем завоевать доверие молодежи, используя тот же самый розовый цвет, который используют все? Что ж, приходиться искать новый оттенок, чтобы гарантировать, что созданный цвет будет визитной карточкой бренда, а не набором данных для завоевания целевой аудитории».

Словом, не существует единой стратегии для создания аутентичного дизайна логотипа, но в этом есть своя прелесть. Как объясняет Хармон, все дело в том, чтобы задавать вопросы, например: «Если у нас минималистичный логотип бренда, следует ли нам использовать жирный и сжатый шрифт? Если нужно создать «легкий» логотип, должны ли мы расширить расстояние между буквами и позволить нашему месседжу дышать?».

Уровень саморефлексии влияет на каждое принимаемое дизайнерское решение, и если бренды не будут задавать эти вопросы, они скоро вынуждены будут наверстывать упущенное время.

04. Устойчивый дизайн логотипа

Студия Taxi стремилась создать Carlsberg логотип, который будет устойчивым в долгосрочной перспективе

Есть ли необходимость в том, чтобы бренд казался подлинным? Противоречит ли это стремлению упростить? По мнению Криса Маклина, креативного директора Wolfff Olins, это не обязательно.

«Основная причина упрощения и графического сокращения логотипов, которые мы наблюдаем, заключается в том, что хотя системы идентификации могут развиваться по мере изменения тенденций проектирования, логотипы запоминаются на дольше», — объясняет он.

«Дизайн логотипа близкий к классическому стилю выдержит испытание временем лучше, чем тот, который связан со стилистическими трендами, в то время как индивидуальная стратегия может подавляться в соответствии с изменяющимися требованиями выражения. По этой причине мы думаем, что в будущем можем ожидать, что больше брендов упростят свой логотип в пользу выразительных систем брендов, которые могут подстраиваться быстрее».

Эмблема Приложения Zocdoc потрясающий пример логотипа, который не нуждается в доработке в течение многих лет

Другими словами, Маклин считает, что вместо того, чтобы создавать совершенно разные логотипы «на волне» каждые пару лет, мы возвращаемся к классическим дизайнерским ценностям, где инновации бренда происходят из разных точек соприкосновения, а не с логотипа. В качестве примеров этой тенденции он приводит логотипы Uber 2018 года, приложение Zocdoc, протокол связи Zigbee.

Еще одним примером может послужить ребрендинг логотипа Карлсберг Студией Taxi. При запуске креативный партнер Спенсер Бак сказал нам: «Новая система дизайна очень анти-трендовая. Она разработана, чтобы быть постоянной или более постоянной, чем какая-либо система дизайна ранее. Данный подход подразумевает, что не должно быть никакой необходимости изменять логотип на протяжении длительного времени. Это часть устойчивого мнения, которое было встроено в самую суть брифинга».

«Тенденции краткосрочны», — отмечает Трой Уэйд, стратегический руководитель и соучредитель Brown & Сo. «И это здорово, если вы занимаетесь рекламой, но не пытаетесь создать что-то, что будет жить долго и при этом будет выглядеть уместно в среднесрочной или долгосрочной перспективе. Подумайте об идентичности Coca-Cola, которая превосходит любую тенденцию по сравнению с Pepsi, которая пытается измениться и быть модной».

05. Играем с модными логотипами

Посмотрите, что Вирджил Эблох сделал с классическим логотипом Nike.

Если бренды становятся все более ориентированными на долгосрочную перспективу когда дело доходит до их основного дизайна логотипов, это не означает, что во вторичных или одноразовых логотипах нет места для веселья и инноваций. И мир моды лидирует в этом году по игривости со своими когда-то священными логотипами.

«В течение прошлого года крупные бренды начали активно и публично участвовать в творческом сотрудничестве. Примером может служить совместная деятельность между американским модельером Вирджилом Эблохом и Nike», — говорит Чарли Льюис, исполнительный креативный директор Optimist Inc в Лос-Анджелесе. Что интересно, «обновленный» логотип включает в себя забавный новый взгляд на классический логотип Nike, показанный выше, который, возможно, когда-то считали слишком важным, чтобы возиться с ним.

Другим примером в 2018 году стало сотрудничество между H&M и Moschino, в результате чего на футболках и аксессуарах появился логотип H&MOSCHINO. Был также похожий гибрид между Moschino и MTV для создания логотипа «M[tv]OSCHINO».

Moschino разрабатывает свои логотипы с другими брендами, включая H&M и MTV

Это результат сотрудничества шведского бренда быстрой моды и высококлассного итальянского кутюрного дома. «Разбавить свою идентичность таким образом могло бы быть немыслимо десять лет назад, но влияние культуры мэш-ап играет большую роль», — считает Льюис.

«Это сотрудничество лежит в основе того, как бренды связываются с поколением, которое постоянно пытается дифференцировать себя», — объясняет он. «Для Gen Z выбор личного стиля не обязательно продиктован определенной субкультурой, как это было раньше, а скорее объединением всей современной культуры. Что действительно важно, так это выделение личности с уникальным взглядом на стиль».

06. Градиенты

Mozilla попросила общественность оценить эти два проекта логотипа в июле.

Если суть дизайна логотипов соотвествовала гибкости и упрощению в 2018 году, то один из способов, которым дизайнеры попытались добавить немного дополнительного интереса — это цвет.

«В этом году наблюдается растущая тенденция к использованию градиентов в дизайне логотипа», — говорит дизайнер фирменного стиля Хелен Бейкер. Но в то время как использование градиентов может быть довольно интенсивно, особенно в брендинге Apple и Sky, оно также может использоваться более тонко.

Логотип Waitrose от Pentagram использует градиенты тонким, но эффективным способом.

«Партнерство John Lewis и Waitrose, разработанное компанией Pentagram ранее в этом году, демонстрирует новый логотип Waitrose с различными зелеными полосами, своего рода деконструированный градиент», — отмечает Бейкер. «Интервал между полосами цветов также создает ощущение прозрачности, которую бренды хотят изобразить». Другие известные бренды, использующие градиенты в своих логотипах в этом году, это Disney Plus, Firefox и Trivago.

От редакции: благодарим Дмитрия Смущенко за перевод статьи.

Как создать идеальный логотип — свежие решения компаний

Как создать логотип, который не только понравится клиентам, но и будетассоциироваться с качеством и продуктом компании на протяжении многих лет, аможет и десятилетий? Какую графику нельзя использовать и сколько специалистовнеобходимо привлекать для создания бренд-айдентики? Такие вопросы я, Оксан…

5 главных трендов дизайна логотипов 2020 года

Как меняется дизайн логотипов в 2020 году? С появлением новых брендов общество продолжает чувствовать давление рекламы, дизайна и маркетинга. Новые и старые бренды хотят еще больше выделиться на рынке и привлечь аудиторию. В 2020 году мы все испытываем еще больший шум средств массовой информации, а бренды, и их дизайн как никогда ранее, быстрее устаревает.

По опросу экспертов по дизайну, маркетингу и бизнесу, мы узнали о главных тенденциях в дизайне логотипа, которые будут доминировать в 2020 году. Если вы озабочены, как должен выглядеть ваш собственный бизнес-бренд в 2020 году, эксперты расскажут вам о самых модных стилях, и объяснят, почему это работает в этом году.

Основные тенденции дизайна логотипа 2020 года:

— Геометрический минимализм
— Градиент цветов
— Многослойный цвет
— Логотипы возврата
— Логотип без логотипа

Геометрический минимализм логотипа

Гладкое, минимальное изображение некоторых геометрически сбалансированных значков было популярным выбором в последние годы, ожидается, что эта тенденция сохранится и в 2020 году. Конечно, это широкая категория, охватывающая любой логотип, состоящий в основном из кругов, треугольников или использующий квадраты, кресты, кривые или спирали.

Логотипы, следующие этой тенденции, сигнализируют о том, что их бренд столь же надежен, как и математика, стоящая за самой геометрией, но при этом остается визуально привлекательным. Другим аспектом этой тенденции является дополнительная сложность, которой могут подвергаться узоры из ультратонких линий: «Экстремальный уровень детализации этих логотипов сложен и не приземлен, но визуально отвечает вашим классическим требованиям к простоте», — говорит Дженнифер Вилли (редактор в Etia) .

Ее поддерживает Пейдж Арноф-Фенн, основатель и генеральный директор Mavens & Moguls , которая объяснила, что «тонкие линии элегантны и создают визуально успокаивающий эффект с более безмятежным и утонченным чувством».

5 главных трендов дизайна логотипов 2020 года
Как избежать прямых углов в логотипах

Часть идеи, стоящей за фокусом на геометрии, состоит в том, чтобы избежать прямых углов, которые не передают то же самое чувство гибкости или приспособления, которое предлагают кривые или плавные конструкции. Например, дизайн лого Airbnb, в нем вы не увидите ни одного острого угла в его логотипе.

«Мы живем в эпоху« без углов », — говорит Мэтт Эриксон, директор по маркетингу в National Positions . «Мы в основном видим меньше жестких линий и больше кривых и скачков, в отличие от« более сильных »точек и прямых углов. Мощный, гостеприимный, запоминающийся и… ну, культовый ».

«Геометрические узоры и формы демонстрируют стабильность и точность — характеристики, которые имеют первостепенное значение на конкурентном рынке. Использование геометрических фигур в качестве контейнеров для представления и отображения сопутствующих элементов дизайна, таких как типографика, будет иметь значение в 2020 году. Симметрия будет важна для проектов и может использоваться в качестве инструмента для передачи силы и баланса аудитории. »
~ Eden Weinberg , креативный менеджер по маркетингу в Bell + Ivy

Геометрический дизайн логотипа

Градиент цветов в дизайне лого

Градиенты печально известны тем, что их сложно печатать , поэтому они не встречались в логотипах брендов прошлого. Но теперь, когда цифровые бренды активно растут, сила градиента может быть полностью реализована.

Скорее всего, вы уже знакомы с самым ярким примером этого тренда логотипа: редизайн логотипа Instagram 2016 года стал неотъемлемой частью тренда с красочным плоским квадратом с градиентом.

Логотип Firefox 2019 является еще одним громким примером — урезанный, 2D вид хорошо сочетается с градиентом, поскольку он не дает логотипу выглядеть «занятым», несмотря на разнообразие цветов, которые он демонстрирует.

Однако градиенты не должны привлекать к себе внимание. Типичный потребитель может не знать, что фон логотипа Hulu слегка смещается с сине-зеленого на желтовато-зеленый, даже если он подсознательно регистрирует ощущение глубины, которое он добавляет.

«В 2020 году дизайн логотипа будет продолжен в соответствии с чистым и минималистским трендом, только на этот раз со вкусными всплесками цвета. Вместо классического черно-белого мы теперь видим более красочные градиентные фоны в сочетании с плоскими иконками. Это стало широко использоваться во время ребрендинга Instagram в 2016 году, и оно получило серьезное возвращение. Ясно одно: минималистичные логотипы с плоскими иконками и разноцветными градиентами останутся здесь ».
— Ханна Райт, основатель SaaS Design

Градиентный дизайн логотипов

Многослойный цвет

Эта техника сочетает в себе футуристический стиль с урезанным минималистским стилем, который популярен у большинства логотипов. Ласточкин хвост и пересекающиеся цвета подразумевают, что ценности бренда точно так же связаны друг с другом и усиливаются.

Смелые цвета могут сочетаться неожиданным образом, что бросается в глаза, а большое разнообразие цветов может указывать на широкий охват бренда. Например, логотип штата Колорадо, выпущенный в 2019 году, складывает солнце, воду, дерево и две горы, подчеркивая разнообразие ландшафта.

Какие цвета будут выделяться в 2020 году? DesignContest.com отмечает, что фиолетовый цвет является популярным выбором для таких ценностей бренда, как инклюзивность, мудрость, мир и единение. Примеры включают WalkTheRidge.com , сайт для обучения вежливости и интеграции, и сайт по продаже доменов Gen.xyz .

«Плоский и полуплоский дизайн все еще продолжается как тенденция. [Этот подход] использует подсветку, тени и перекрывающиеся цвета или узоры, чтобы больше рассказать о бренде ».
~ Кенни Трин, управляющий редактор, Netbooknews

Многослойный цветной логотип

Логотипы возврата

Ностальгия — это сильная сенсация, и бренды любят склоняться к ней. Благодаря 30-летнему циклу ностальгии , логотипы некоторое время были одержимы 1980-ми годами, и это десятилетие будет оставаться сильным в тенденциях возврата логотипов и в 2020 году.

Я знаю, что вы думаете: настоящий 30-летний цикл означал бы, что в этом году мы ожидаем ностальгии по 1990 году. Но это не точная наука, и у 80-х хватило доброй воли, чтобы оставаться популярным еще год или два. Ожидайте много коротких шрифтов, подражая классическим брендам 80-х, таким как Nintendo или Sega.

«Некоторые логотипы напоминают 8-битную и старинную консольную графику видеоигр или технику графического рисования комиксов», — говорит Йован Миленкович, соучредитель KommandoTech , относительно тенденции 1980-х годов. «По моему мнению, это свидетельствует об участии тысячелетнего поколения в онлайн-бизнесе, а брендинг затрагивает наши теплые воспоминания, которые росли в конце 80-х».

Логотипы 80-х годов

В некоторых случаях бренды могут просто представить обновленную версию своего логотипа эпохи 80-х, как это сделали пивовары Милуоки в прошлом году, с обтекаемым видом на тот же логотип с перчатками, который они использовали с 1978 по 1993 год.

Еще один популярный вариант возврата? 1930-е годы — от типографии в стиле ар-деко до мультфильмов в стиле пароходов «Вилли» . Эти логотипы вызывают причудливый тон, но с исторически обоснованным чувством, которое популярно среди хипстерских баров и парикмахерских. Теперь, когда все является цифровым, переход на явно винтажный вид может быть освежающим изменением.

Для более тонкого подхода бренд мог бы выбрать шрифт «Art Deco lite», сигнализирующий о его богатой истории, не выделяя ее. Торговая марка Nordstrom предлагает пример такой сдержанности.

И, поскольку цикл ностальгии идет вперед, мы могли бы даже увидеть, что стили 90-х возвращаются в моду в этом десятилетии.

«История повторяется, и в этом году ретро-дизайн логотипа возвращается. Гранж-эффект, ретро-узоры и проблемные логотипы будут популярны в 2020 году. В то время как некоторые компании выбирают простые, плавные логотипы, другие предпочитают украшенные монограммы. Скорее всего, это можно увидеть в сочетании с гарнитурами в винтажном стиле ».
~ Аюши Шарма, бизнес-консультант, iFour Technolab Pvt Ltd

Логотипы возврата

Логотип без логотипа

В современном информационном мире некоторые бренды надеются выделиться, не выделяясь. Они полностью отказываются от иконки, заменяя ее только своим фирменным знаком, представленным урезанным шрифтом без засечек, который едва ли можно назвать логотипом.

Плюс, этот взгляд хорошо работает онлайн, так как он отзывчив и легко читается в любом размере.

Luxury Brand Style
Индустрия роскоши, в частности, любит этот подход, возможно, как способ склониться к менталитету «убери один аксессуар, прежде чем покинуть дом» — такие крупные игроки, как Burberry , Celine и Saint Laurent, являются примером такой тактики.

Иногда бренд может выбрать дополнительную настройку, чтобы добавить черту оригинальности, такую ​​как стиль ар-деко Nordstrom или лигатура, соединяющая две буквы M в логотипе Qualcomm. С цифровыми медиа, доминирующими как никогда в 2020 году, логотипы становятся все более минимальными чем когда-либо

Логотип без логотипа
Смешивай и сочетай дизайн, создай свое видение в 2020 году

Как вы могли заметить из приведенных выше примеров, можно объединить несколько тенденций дизайна в одном логотипе. Градиенты Firefox выделяются, но они также включают в себя жирные, перекрывающиеся цвета наряду с плавной, круглой формой.

Смешивай и сочетай дизайн в 2020 году

Но ни один дизайнер не должен тупо следовать тенденциям, когда у него есть своя концепция, свой стиль и свое видение дизайна лого.

В конце концов, есть только одна цель — передать ценности бренда как можно проще и элегантнее. Если современная тенденция в дизайне логотипа помогает, сделайте это. Тем не менее, если вы разрабатываете логотип для своего детского сада, вам не стыдно использовать шрифт Comic Sans.

Лучшие лучшие дизайны логотипов, тренды и вдохновляющая витрина 2019

Этот отчет стал возможным благодаря вкладу экспертов по дизайну из 99designs и Vexels.

В 2019 году изменится не только дизайн логотипа, но и сам бренд.

С тех пор, как в конце 2016 года мобильный просмотр превзошел настольные компьютеры, мир маркетинга перевернулся с ног на голову, сместив свои приоритеты на создание красивых (и увлекательных) вещей на маленьких экранах.

Теперь дизайнеры догоняют последние тенденции дизайна логотипов для нового цифрового ландшафта. В логотипах завтрашнего дня будут использованы преимущества технологических достижений и увлечение футуризмом, но при этом не будут забыты «старые добрые дни».

Мы проанализировали восходящие и падающие тенденции, чтобы составить список того, что, по нашим прогнозам, станет главными тенденциями в дизайне логотипов в 2019 году.

Обновление, июнь 2019 г .: См. Последний отчет о тенденциях в дизайне логотипов за 2019 год.

Прошлые тенденции в дизайне логотипов

Лучшие тенденции в дизайне логотипов 2019 года

  1. Изменение формы логотипов
  2. Крайний минимализм
  3. Интегрированное негативное пространство
  4. Мелкие детали
  5. Более удобная геометрия
  6. Перекрытия
  7. Исторические логотипы
  8. Оптические иллюзии
  9. Значки
  10. Рукописные надписи
  11. Почти плоский
  12. Весело и весело
  13. Новый Винтаж
  14. 80-х и 90-х

1.Изменяющиеся логотипы (порождающие, адаптивные, контекстные, переменные)


НЕОГРАНИЧЕННЫХ СКАЧИВАНИЙ : Загрузите более 50 миллионов шрифтов, бесплатных подарков и дизайна. Ресурсы

Эта тенденция затрагивает любой бренд, независимо от отрасли, размера или характера. Он создает несколько вариантов вашего логотипа, чтобы вы могли лучше оптимизировать брендинг в зависимости от того, где он отображается. Эта тенденция сочетает в себе четыре тенденции суб-логотипов, которые наблюдаются некоторое время:

  • Генеративный - «Живые» логотипы, которые постоянно меняются, часто на основе алгоритма или заранее определенного языка бренда.
  • Адаптивные логотипы - Логотипы адаптируются к разным размерам экрана устройства (например, мобильного, настольного компьютера или планшета).
  • Контекстные логотипы - логотипы адаптируются к тому, где они используются (например, монохромный логотип для визитной карточки, индивидуальный логотип для футболки и т. Д.).
  • Переменные логотипы - Некоторые аспекты логотипа меняются в зависимости от маркетинговой кампании (например, удобный для детей логотип для детской кампании, разные логотипы, рекламирующие разные услуги).

Даже крупные компании понимают это, но вам не нужно переусердствовать. Обычно четыре разных варианта логотипа могут охватывать все ваши базы.

2. Крайний минимализм

Minimalism в последнее время прочно закрепился в цифровом дизайне, отчасти благодаря его практическим преимуществам в сокращении времени загрузки и улучшении визуальных эффектов на мобильных экранах. И это отразилось на дизайне логотипов и фирменного стиля.

Бренды - особенно в сфере высоких технологий и моды - удаляют любые лишние элементы в своем логотипе и сосредотачиваются только на шрифте, причем подавляющее большинство предпочитает гротескный шрифт без засечек.

Иногда дизайнеры создают искусные рисунки с одинарными линиями или творчески используют шрифт, чтобы передать этот минималистичный вид.

3. Интегрированное негативное пространство

Хотя негативное пространство веками было уловкой для художников, в последние несколько лет оно действительно стало мейнстримом, и эта тенденция сохраняется и в 2019 году, когда мы увидим негативное пространство, используемое умным и изобретательным образом.Эта тенденция не только делает логотипы более визуально интересными, но и обеспечивает двойственность и дополнительную глубину для умных дизайнеров.

4. Более мелкие детали

В то время как твердыня минимализма в цифровом дизайне остается непобедимой, логотипы 2019 года снова будут тяготеть к более детализированному и продуманному дизайну. Обычно это иллюстрации, нарисованные от руки, но мы видим множество дизайнов в стиле барокко, которые охватывают детали, а не убирают их.

Эта тенденция возвращает все запреты минимализма: затенение линий, расцветки, заполняющие негативное пространство, концентрические круги, параллельные линии и внимание к мелким деталям. ВНИМАНИЕ !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! Такая детализация чрезвычайно распространена в пищевой промышленности.

5. Более удобная геометрия

Как упоминалось в нашей статье «Тенденции графического дизайна 2019», абстрактная геометрия и формы являются преобладающими тенденциями во всем.Эти «математические» формы и изображения (включая сетки и прямые линии) идеально подходят для воссоздания того футуристического научно-фантастического образа, который так популярен на экранах.

Однако врожденный недостаток стиля в том, что он может показаться холодным или давящим. Дизайнеры смягчают его внешний вид с помощью теплой / яркой цветовой палитры и добавления изгибов, чтобы сбалансировать композицию логотипа.

6. Перекрытия

Подобно тенденции «Интегрированное негативное пространство», описанной выше, перекрытия - еще один визуально динамичный способ добавить двойственности и дополнительных слоев к вашему логотипу.Дизайнеры обнаруживают, что создание второго или даже третьего элемента из перекрывающегося пространства логотипа открывает больше творческих возможностей и завораживает сочетания цветов.

7. Исторические логотипы

Винтажные и ретро-логотипы были популярной тенденцией к созданию логотипов в 2018 году ... настолько популярны, что в 2019 году, если вы хотите, чтобы ваш исторический логотип выделялся на фоне остальных, вам нужно оглянуться назад, как никогда раньше. Все больше логотипов черпают влияние из стилей Возрождения или средневековья, рассматривая изображения эмблем гильдий, гербов и других гербов, предшествовавших индустриальной эпохе, в надежде «позаимствовать» их подлинность.

8. Оптические иллюзии

Один из способов создать привлекательный логотип - заставить зрителя посмотреть дважды. Оптические иллюзии становятся все более популярными в 2019 году, стирая грань между 2D и 3D. Дизайнеры манипулируют перспективой и затенением для изображений, которые не поддаются логике и увеличивают их шансы запомниться. Эта тенденция включает фрагментированные, изогнутые, деформированные или визуально нарушенные «иллюзии».

9.Значки

Бейджи

были обычным стилем дизайна логотипов с самого начала, но только после всплеска эстетического движения хипстеров они получили признание и известность, которых они заслуживают, и это справедливо. В наши дни они представляют собой мощный, универсальный и эффективный способ передать индивидуальность бизнеса, особенно для интеграции слоганов и года основания бизнеса.

10. Рукописная надпись

Рукописные буквы в прошлом году набирали обороты, и в 2019 году они демонстрируют все признаки того, что они станут еще сильнее.По мере того, как мы становимся более сознательными как потребители, мы также ценим ценность услуги, бизнеса, бренда и, в конечном итоге, искусства и художника, стоящих за ними. Когда вы видите логотип ручной работы, нарисованный на витрине компании, вы знаете, что они серьезно к этому относятся. И разве это не мощно?

(Особая благодарность талантливому Яну Бернарду, создавшему вышеприведенную надпись)

11. Почти плоский

Еще в 2012-2013 годах плоский дизайн был официальным стандартом дизайна, а сегодня полуплоский или плоский 2.0 продолжает сохранять свое присутствие, что является естественным продолжением использования длинных теней в 2018 году. Тонкие тени и детали уступают место улучшенной визуальной иерархии, которая тонко улучшает логотипы и идентичность в целом.

12. Веселая и веселая

Веселый и живой дизайн - это противоядие от негатива в мире, и бренды показывают, что не боятся делать что-то немного по-другому. Этот подход, часто использующийся с иллюстрациями, призван не только быть привлекательным, но и передать чувство позитива, доверия и комфорта, которое устраняет разрыв между клиентами и оставляет незабываемые впечатления.

13. Новый Винтаж

Тенденция New Vintage возвращает воспоминания, запахи и ощущения из прошлого в дух и ритм сегодняшнего дня. Пищевая и модная промышленность, хотя и применима к широкому кругу предприятий, извлекают выгоду из этой причуды. Это придает бренду ощущение мастерства и аутентичности.

14. 80-е и 90-е годы

В 2018 году это был стиль 80-х и Мемфис, но ожидайте увидеть больше 90-х в 2019 году! Как мы можем устоять перед яркими цветами, резкими формами, неоновыми штанами парашютиста и диковинной повседневной одеждой?

Ожидайте увидеть лучшее из 90-х снова в центре внимания, чтобы привлечь внимание миллениалов и меланхоличных детей 80-х.И это не просто копирование того, что работало раньше, это все, что связано с развитием исходных материалов, предоставленных историей. Что в этом модно, так это его своевременная актуальность. См. Здесь шрифты 80-х / 90-х годов.

Вот и все, наши лучшие прогнозы тенденций в дизайне логотипов на 2019 год. Заметили какие-либо другие тенденции в дизайне логотипов? Какие из них вы хотите попробовать? Мы будем рады услышать от вас, так что поделитесь своими мыслями ниже в разделе комментариев.

Другие тенденции в дизайне логотипов 2019

Прикрепить к Pinterest

Изучите дизайн логотипов и Adobe Illustrator

Изучите дизайн логотипов и Adobe Illustrator на мастер-классе по дизайну логотипов на Udemy. Я просмотрел курс здесь. Получите курс всего за 10-15 долларов (обычно 199 долларов). Скидка 90%!

Есть ли у вас какие-либо новые тенденции в дизайне логотипов или идеи, которые можно добавить?

Кредиты: 99designs - это глобальная платформа для творчества, которая позволяет дизайнерам и клиентам создавать проекты, которые им нравятся.Чтобы получить больше вдохновения, посетите их страницу Discover. Спасибо их дизайнерам, которые внесли свой вклад выше: Cross the Lime, Timal68, Cucuque Design, Bo_rad, CostinLogopus, Almi design, Austinminded, Arthean, Ludibes, Ultrastjarna, Lah-dee-dah, Squidy, Svart Ink.

Спасибо также Геро Сильве Перейре из Vexels.com и этим талантливым дизайнерам, чьи работы представлены выше: Ramotion, Chermaeyff & Geismar & Haviv, Bodea Daniel, Chris Rogge, Stanislav, Alex Tass, Trailhead Creative Group, Brian Everett, Джошуа Гилле, Коди Кай, Брандер, Нил Баун, Крис Браун, Кертис Джинкинс, Праотцы, Гастон Художник, The Hungry Design Co.Кирилл Евдокимов, Ченглей Ву, диплом Кельвина на Shutterstock, Софи Тейлор и Чаушеску, Король соколов.

6 огромных трендов в логотипах на 2019 год

Как люди, мы естественно ищем и выявляем закономерности; так мы запрограммированы. Поэтому, когда дело доходит до дизайна логотипа, как и во всей дизайнерской работе, естественно искать идентифицируемые тенденции. Но когда дело доходит до определения того, существует ли на самом деле тренд или нет, возникает также много путаницы и часто принимается желаемое за действительное.

Если вы чувствуете себя скучным и хотите, чтобы творческие соки текли, ознакомьтесь с нашей публикацией о том, где найти вдохновение для дизайна логотипа.

Каковы тенденции в дизайне логотипов?

«Найти тенденции в огромном море великих работ может быть непросто, - говорит Крис Хармон, креативный директор Loyalkaspar. «Иногда ты тяготеешь к своему вкусу, и тенденции становятся самореализующимися пророчествами».

Возьмем, например, отрицательное пространство. В этом году мы видели несколько отличных примеров использования отрицательного пространства в дизайне логотипов, от Buzzfeed News до Jetsave Tours. Но делает ли это это трендом или просто вневременной техникой? Как сказал Роб Гарнер, старший дизайнер 23Red: «Я очень осторожно отношусь к трендам, когда дело касается дизайна.Они часто игнорируют ценности бренда, позволяя связать общение с обоями жизни, где ничто на самом деле не означает ничего. Это больше похоже на чувство безопасности в подобной обстановке ».

В то же время бесспорно, что существуют некоторые четкие тенденции в логотипах. И хотя вам не следует бездумно следовать им, все же полезно знать, что они из себя представляют, даже если с явной целью избежать их.

Здесь, когда до конца 2018 года остался один день, мы оглядываемся на прошлый год и выделяем шесть тенденций в области логотипов, которые, похоже, сохранятся в 2019 году и далее.Что вы будете делать с этими знаниями, полностью зависит от вас ...

01. Упрощение

Пентаграмма еще больше упростила логотип American Express в 2018 году

Мы начнем с тенденции, которая популярна уже много лет, но все еще проявляется нет признаков ослабления: упрощение. По словам директора по дизайну FINE Джо Флори, мы говорим о «всеобъемлющей тенденции избегать посторонних украшений в пользу более простой и бескомпромиссной визуальной эстетики».

Как поясняет Аластер Холмс, младший креативный директор This Place: «Когда дело доходит до дизайна логотипа и брендинга, кажется, что есть тенденция к упрощению вещей, поэтому либо взяли существующий бренд или логотип и упростили его, либо полностью изменили дизайн. логотип должен быть чище.

«Хорошими примерами этого являются ребрендинг Pentagram American Express, который изменил и очистил оригинал, и ребрендинг Uber, который был полностью изменен с целью освежить и упростить».

Эмблема и надпись US Open получили редукционистский вид благодаря любезно предоставленной Chermayeff & Geismar & Haviv

Он отмечает, что, хотя тенденция к упрощению является повсеместной, причины для этого могут быть разными. «У некоторых компаний есть свои логотипы и «обновленные бренды довольны тем, что они отстаивают», - говорит он.«В случае с Uber, однако, редизайн был частью их попытки уйти от недавних споров и представить себя в новом свете. В обоих случаях, однако, это постоянный способ развития устоявшегося бренда, чтобы он выглядел более актуальным и современным ».

Есть и другие примеры: Best Buy, Mills & Boon, US Open, Santander, City Gateway, Ogilvy, Fat Face, MailChimp… список можно продолжать и продолжать. По мнению Холмса, логотипы, скорее всего, продолжат упрощаться в течение 2019 года и в последующий период.

«Эта тенденция, вероятно, имеет справедливый способ развиваться, - говорит он, - потому что она, по крайней мере, частично отражает то, что происходит в дизайне цифровых интерфейсов ... и цифровые технологии будут становиться все более важными для всех». большие компании ».

02. Адаптивные логотипы

Полные версии логотипов Coke и Chanel

Бет Андертон-Аллен, креативщик из Amplify, соглашается, что потребности цифровых технологий имеют большое влияние на то, как мы разрабатываем наши логотипы, и отмечает что это выходит за рамки простого упрощения.«В связи с увеличением количества мобильных платформ, адаптивный дизайн логотипа становится все более важным, - говорит она.

Если вы хотите увидеть, как адаптивный логотип выглядит на практике, просто зайдите на сайт responseivelogos.co.uk, измените размер окна браузера и посмотрите, что произойдет.

Логотипы становятся менее украшенными при меньших размерах, чтобы сохранить ясность и удобочитаемость.

Адаптивный логотип полностью масштабируется для современного Интернета, но дело не только в размере, говорит Йего Моравиа, исполнительный креативный директор Stink Studios.«Мы также наблюдаем тенденцию в динамической идентификации, когда логотипы начинают вести себя иначе, чем раньше, за счет использования данных и изменения в зависимости от того, вошел ли пользователь в систему или нет», - объясняет он.

«Например, когда пользователь входит в свой почтовый ящик Google, в правом верхнем углу появляется значок, который отличается от его личного аккаунта до его бизнес-аккаунта. Помимо специальных возможностей, инструментов и фотографии, это всего лишь один пример логотипов, адаптирующих свое изображение в зависимости от прикрепленных данных.«

03. Подлинность

Нарисованный вручную логотип мексиканской сети Wahaca соответствует ее наследию шебби-шик.

Не все бренды в 2018 году пытались упростить свой логотип, и этого делать не следует, - говорит Холмс». Эта идея упрощения особенно актуальна для любого бренда с сильным цифровым присутствием, - отмечает он. - Но там, где это может быть не так актуально, так это для брендов, которые, возможно, хотят передать более естественную эстетику.

"Например, рассмотрим винные этикетки и бренды натуральных продуктов, например, розничная сеть магазинов экологически чистых продуктов Abel & Cole.У него есть цифровое присутствие, но он также имеет более простую атмосферу в своем бренде, чтобы отразить его суть ».

Итак, что именно означает «подлинность» в контексте дизайна идентичности? «Это значит быть самим собой и быть честным в отношении того, кто ты есть», - говорит Хармон. «Бренды задаются вопросом:« Как я могу быть собой, если я использую тот же шрифт, что и сотни других брендов, особенно когда этот другой бренд - настоящий засранец? » В ответ бренды создают нестандартные шрифты, которые искренне похожи на них самих, и никто не может их скопировать.«

Логотип Superunion для« Глобуса Шекспира »(крайний справа) был основан на форме оригинального театра и создан с использованием настоящего дерева и чернил.

Иржи Буреш, креативный директор креативного агентства Imagination, рассказывает похожую историю. все в моде. В то время как бренды раньше использовали корпоративный шрифт, они все чаще заказывают свои собственные уникальные версии. Стоимость - это фактор, способствующий резкому росту лицензионных сборов в Интернете, но это не только это.Netflix, Airbnb и YouTube - лишь несколько недавних примеров. Каждый из них в этом году выпустил свои собственные шрифты, разработанные специально для их платформ, чтобы обеспечить более глубокое вовлечение и атрибуцию ».

То, что идет о цене, также идет на цвет, добавляет Хармон.« Бренды спрашивают, как я могу пробиться к миллениалам, используя тот же розовый. все используют? Что ж, вы не можете, поэтому они находят новые подходы к цвету, предпринимают шаги для того, чтобы цвет говорил о том, кем они являются, как о бренде, а не рассматривает цвет как данные, указывающие на то, что нравится их целевой аудитории.

Короче говоря, не существует единой схемы аутентичности дизайна вашего логотипа, но в этом суть. Как объясняет Хармон, все дело в том, чтобы задавать вопросы. «Например, если наш бренд краткий и энергичный, следует ли использовать жирный и сжатый шрифт? Если мы все хотим расслабиться, должны ли мы раскрыть свой кернинг и позволить нашему посланию дышать? Уровень саморефлексии влияет на каждое принимаемое дизайнерское решение, и если бренды не задают эти вопросы, они скоро будут пытаться наверстать упущенное.”

04. Устойчивый дизайн логотипа

Taxi Studio стремилась дать Carlsberg логотип, который был бы устойчивым в долгосрочной перспективе

Конфликтует ли необходимость подлинного внешнего вида бренда со стремлением к упрощению? По мнению Криса Маклина, креативного директора Wolff Olins, в этом нет необходимости.

«Основная причина упрощения и сокращения графических изображений логотипов, которые мы наблюдаем, заключается в том, что, хотя системы идентификации могут развиваться по мере изменения тенденций в дизайне, для логотипов характерны гораздо более длительные сроки», - поясняет он.

«Более классический дизайн логотипа выдержит испытание временем лучше, чем тот, который привязан к стилистическим тенденциям дня, в то время как окружающая идентичность может изменяться в соответствии с меняющимися требованиями к выражению. По этой причине мы думаем, что мы можем ожидать, что больше брендов будут упрощать свой логотип в пользу выразительных систем брендов, которые могут изменяться быстрее ».

Приложение Healthcare Мгновенный классический логотип Zocdoc не нужно будет переделывать в течение многих лет.

Другими словами, вместо того, чтобы каждые пару лет выпускать совершенно другой логотип «в тренде», Маклин считает, что мы видим вернуться к классическим ценностям дизайна, когда инновации бренда исходят из различных точек соприкосновения, но конкретно , а не логотипа.В качестве примеров этой тенденции он приводит логотипы Uber, медицинского приложения Zocdoc и коммуникационного протокола Zigbee 2018 года.

Другой недавний пример можно увидеть в ребренде Carslberg компании Taxi Studio; при запуске креативный партнер Спенсер Бак сказал нам: «Новая дизайн-система в значительной степени противоречит трендам. Она разработана, чтобы быть постоянной или более постоянной, чем все предыдущие версии дизайн-системы. В этом не должно быть необходимости. изменить это на долгое время - это часть устойчивого мышления, которое было заложено в самую суть брифинга.«

« Тенденции краткосрочны », - отмечает Трой Уэйд, руководитель отдела стратегии и соучредитель Brown & co.« И это здорово, если вы занимаетесь рекламой, но не если вы пытаетесь создать что-то, что будет долговечным. , и по-прежнему выглядеть уместно в среднесрочной или долгосрочной перспективе. Подумайте об идентичности Coca-Cola, которая выходит за рамки любых тенденций, в сравнении с Pepsi, которая пытается меняться и быть модной ».

05. Поиграйте с модными логотипами

Посмотрите, что Вирджил Абло сделал с классическим логотипом Nike

Если бренды все больше ориентируются на долгосрочную перспективу, когда дело доходит до дизайна своих основных логотипов, это не значит, что это не так. Нет места для развлечений и инноваций во вторичных или одноразовых логотипах.И мир моды в этом году лидирует, играя со своими когда-то священными логотипами.

«В течение прошлого года крупные бренды начали активно и открыто участвовать в творческом сотрудничестве, например, между американским модельером Вирджилом Абло и Nike», - говорит Чарли Льюис, исполнительный креативный директор Optimist Inc Los Angeles. Последнее, что интересно, включает в себя забавный новый взгляд на классический логотип Nike, показанный выше, который когда-то мог считаться слишком важным, чтобы с ним связываться.

Еще одним примером в 2018 году стало сотрудничество между H&M и Moschino, в результате которого на футболках, внутренней одежде и аксессуарах появился логотип H & MOSCHINO. Также был подобный мэшап между Moschino и MTV для создания логотипа «M [tv] OSCHINO».

Moschino смешивает свои логотипы с другими брендами, включая H&M и MTV.

Шведскому бренду быстрой моды и высококлассному итальянскому дому высокой моды разбавить свою идентичность таким образом было немыслимо десять лет назад, но По мнению Льюиса, притяжение мэшап-культуры очень велико.

«Это сотрудничество лежит в основе того, как бренды связываются с поколением, которое постоянно пытается выделиться», - объясняет он. «Для поколения Z выбор личного стиля не обязательно продиктован определенной субкультурой, как это было когда-то, а скорее объединением всей современной культуры. Что действительно важно, так это выделиться как личность с уникальным взглядом на стиль ».

06. Градиенты

Mozilla запросила отзывы общественности для этих двух дизайнов логотипов в июле

. Если в 2018 году основные дизайны логотипов будут оптимизированы и упрощены, то один из способов, которым дизайнеры попытались добавить немного дополнительного интереса, был через цвет.

«В этом году наблюдается растущая тенденция к использованию градиентов в дизайне логотипов», - говорит дизайнер фирменного стиля Хелен Бейкер. Но хотя использование градиентов может быть довольно полным, особенно в брендинге Apple и Sky, его также можно использовать более тонко.

В логотипе Waitrose от Pentagram используются градиенты тонким, но эффективным способом.

«Партнерство Джона Льюиса и Вэйтроуза, ребрендинг компании Pentagram в начале этого года, показывает новый логотип Waitrose с различными зелеными полосами, своего рода деконструированный градиент», - сказал Бейкер. заметки.«Интервал между цветными полосами также обеспечивает ощущение прозрачности - ключевую особенность брендов, которую хотят изобразить». Другие известные бренды, которые в этом году используют градиенты в своих логотипах, включают Disney Plus, Firefox и Trivago.

Подробнее :

50 лучших логотипов 2019 года | Логотипы

2019 год - лучший год для графических дизайнеров, предпринимателей и художников. В 2019 году мы поделились тысячами логотипов, Visual Identity и Branding для вдохновения, а в конце 2019 года мы просто составили для вас еще один отличный список из лучших логотипов 2019 года .В списке только лучшие логотипы, основанные на креативных идеях, , раскадровках, идеях, лежащих в основе логотипа и дизайна. Мы считаем, что эффективность должна основываться на том, насколько быстро идея распространяется и сколько люди хотят проводить с брендом время. По сути, хорошая идея должна распространяться подобно огню.

С тех пор, как с 2016 года просмотр мобильных телефонов становится все более популярным по сравнению с настольными компьютерами, мир маркетинга навсегда изменился. В 2019 году в разработке логотипа произошел серьезный сдвиг .Сейчас приоритетом бренда является создание привлекательного и красивого внешнего вида на небольших экранах. Таким образом, использование тщательно продуманных логотипов становится все более модным. Следовательно, дизайнеры сосредотачиваются на новейших дизайнах логотипов для новейшего цифрового ландшафта. В Интернете доступно множество дизайнов, которые известны как лучших логотипов 2019 года. Мы не останавливаемся на достигнутом, мы продолжим делиться креативными и профессионально разработанными логотипами в новом 2020 году.

В этой коллекции вы насладитесь лучшими логотипами 2019 года , созданными творческими и профессиональными художниками и графическими дизайнерами.

Вас также могут заинтересовать следующие статьи.

Неограниченные загрузки


Более 1500000+ шрифтов, мокапов, бесплатных материалов и материалов для дизайна

Лучшие 50 логотипов 2019 года

GDJ всегда держит наших читателей в курсе последних тенденций графического дизайна, особенно о шрифтах, логотипах и руководствах по Photoshop. В этом посте я представлю коллекцию из лучших логотипов 2019 года.Итак, чего вы ждете, идите и проверьте их все и вдохновите себя. Наслаждаться!

Ранее мы представили тысячи бизнес-логотипов , которые дают вам креативные идеи для ваших проектов фирменного стиля.

Вот список из 50 лучших логотипов 2018 года для Inspiration . Наслаждаться!

1. zzap Логотип Эдди Лобановского

Источник

2. Логотип limoni Джорджа Бохуа

Источник

3. Логотип для волос от Yoga Perdana

Источник

4.Логотип Confluera от Теда Кулакевича

Источник

5. Брендинг Firefox от Дейвидаса Бельскиса

Источник

6. Треугольник с логотипом Hitech

Источник

7. Логотип FireTorch Media

Источник

8. Логотип AL! VE от Эми Буллер

Источник

9. SpareWeb от LeoLogos

Источник

10. Логотип для Ironman Learning от Аджита Пракаша

Источник

11. Концепция дизайна логотипа Candit от Лукаса Филдса

Источник

12.Логотип PillPost от gdimidesign

Источник

13. Logo Concept - шпилька Елены Лазареской

Источник

14. Логотип для MovLoc. Автор: Эндрю Дите-Коки.

Источник

15. Брендинг Eduplant, Ахмед Сафван

Источник

16. Quik. редизайн логотипа - Павел Дурчок

Источник

17. Кулак + щит от Shibu PG

Источник

18. Тип логотипа Elepose от Дейвидаса Бельскиса

Источник

19.Исследование логотипа Swim от Эдди Лобановского

Источник

20. Исследование логотипа C + R Дмитрия Леписова

Источник

21. Логотип Resumedia, автор - Дейвидас Бельскис

Источник

22. Hotliner - Дизайн логотипа Йерун ван Эрден

Источник

23. Логотип Anymagic от Remez

Источник

24. INSVIRE - дизайн логотипа Aiste

Источник

25. Дизайн логотипа CashBack

Источник

26.Дизайн логотипа CarBee

Источник

27. Вспомогательные технологии Даниэль Бодеа

Источник

28. Ожидайте перемен. Автор: Бен Стаффорд,

Источник

29. Roomz - Дизайн логотипа Йерун ван Эрден

Источник

30. Красный дизайн логотипа Afshin T2Y

Источник

31. Логотип Rantic, автор Яцек Яничак

Источник

32. Вперед Дизайн логотипа Паулюса Кайревичюса

Источник

33.Облачный чат от Stian

Источник

34. Фирменный стиль марки меди, автор - Аарон По

Источник

35. offpaper Logo by Fabio Basile

Источник

36. C + WiFi Неиспользованный логотип Дмитрия Леписова

Источник

37. Логотип страхования путешествий от Yoga Perdana

Источник

38. Концепция логотипа Newation от Дмитрия Леписова

Источник

39. Логотип BattleBet от Дмитрия Леписова

Источник

40.Билли - Исследование дизайна логотипа Юджином

Источник

41. Кодированный брендинг и идентичность Джордана Хебнера

Источник

42. Логотип ThreeSeven, автор Чад Крулицкий

Источник

43. Дизайн логотипа Hypnowl от Лео

Источник

44. Xcabo - дизайн логотипа Md Rasel

Источник

45. Потребительский голосовой брендинг от Cuberto

Источник

46. Frgstn 2020 - Дизайн бренда Даниэля Сайдботтома

Источник

47.Бесплатный логотип PSD - 3Points от GraphicDesignJunction

Источник

48. Жираф, Хамза Мунавар

Источник

49. Идентификация бренда на кассе, автор - Аарон По

Источник

50. Дизайн логотипа PixelChat от adhinata24

Источник

Лучшие тенденции дизайна логотипов в 2019 году от Logaster - взгляд изнутри

Год 2018 подходит к концу, и по традиции настало время для обзора трендов логотипов от Logaster.Давайте посмотрим, какие дизайнерские тенденции были успешными в 2018 году и чего ожидать от 2019 года. Готово! Устойчивый! Идти!

Упрощение

Поскольку мы видим, что многие крупные компании освобождают свои логотипы от мелких деталей, мы можем сказать, что тенденция к упрощению сохранится. Основная идея упрощения заключается в том, что логотип должен оставаться легко читаемым на разных поверхностях (печатные материалы, экран и т. Д.) И с любого расстояния. В приведенных ниже примерах мы видим, что упрощение логотипа усиливает название бренда и делает его более отличительным.

Опускаем детали

Это продолжение предыдущей тенденции. Иногда лучше меньше, да лучше - это верно в мире дизайна. Удаление некоторых деталей из логотипа не обязательно означает потерю важных деталей логотипа. Напротив, это делает эмблему более запоминающейся и оригинальной. Уловка в том, что человеческий мозг может заполнить пробелы и воспроизвести полную картину. Тем самым вы приглашаете аудиторию к визуальному взаимодействию, а они этого даже не замечают.Главная задача - не переборщить, жертвуя удобочитаемостью ради экспериментов.

Логотипы

В логотипе буквы - это все. В этом году десятки известных брендов изменили дизайн своих комбинированных знаков на логотипы, сделав их свежими и яркими. В 2019 году дизайнеры продолжат свой творческий поиск, экспериментируя с новой типографикой.

Внимание к деталям

Эта относительно новая тенденция использует визуальные приемы для привлечения внимания к определенной части логотипа.В результате вы получите слегка асимметричную и несбалансированную композицию, которая обязательно привлечет внимание ваших клиентов. Мы не знаем, как вы, но надеемся увидеть больше этой удивительной тенденции в 2019 году!

Градиенты

Мощный дизайнерский инструмент, градиенты могут сделать самый неинтересный логотип потрясающим. Играя с градиентами, дизайнеры создают уникальные оттенки и магнитные визуальные эффекты. Хотя этот тренд не новичок, он все же может многое предложить. Мы надеемся, что дизайнеры и дальше будут использовать градиенты, чтобы добавлять объем и глубину своим работам.

Неоновые цвета

Если вы следите за тенденциями современного дизайна, то наверняка заметили, что неестественно яркие цвета впервые появились в градиентных логотипах. Со временем неоновые цвета превратились в самостоятельный тренд. Неоновые цвета отлично смотрятся на однотонных логотипах с крупными объемными элементами. Было бы интересно посмотреть, как профессионалы воспользуются этой тенденцией в 2019 году.

Укладка букв и вертикальные логотипы

Не будет преувеличением сказать, что укладка букв стала настоящим хитом 2018 года.В 2019 году тенденция будет усложняться, поскольку буквы будут сочетаться с графическими элементами. В то же время логотипы, расположенные в виде букв, сложно назвать универсальными, поскольку они непригодны для ряда поверхностей (например, для заголовка сайта). Сохранится ли эта тенденция, покажет время.

Углы и закругления

Геометрические формы - это едва ли новаторское дизайнерское решение. Однако, если вы хотите передать доверие и стабильность через свою эмблему, геометрия может стать вашим лучшим помощником.Хотя углы и кривые можно применять разными способами, они особенно хороши для создания отрицательного эффекта пространства. Нужно что-то более привлекательное? Тогда обязательно добавьте градиенты!

Круги

Давайте ненадолго остановимся на тенденциях, связанных с геометрией. Дизайнеры любят использовать круги и их сегменты для создания логотипов и комбинированных знаков. Гладкие и плавные, такие произведения искусства создают ощущение гибкости и адаптируемости, что как раз то, что нужно некоторым компаниям.

Полосы

Полосы следует использовать с особой осторожностью, поскольку они имеют характерный и выразительный характер. Параллельные полосы создают прямые ассоциации со скоростью и инновациями, подчеркивая стремление компании к росту и совершенствованию.

Рисованные логотипы и имитация акварели

Рисованные от руки произведения искусства выделяются в нашем списке тенденций в дизайне логотипов. Здесь вы можете использовать самые разные инструменты, от карандаша до акварели, и при этом получить отличный результат.Рисованные вручную логотипы с размытыми линиями и естественными цветами олицетворяют все уникальные и утонченные. Это отличный выбор для предприятий (дизайн-студии, салоны красоты, организации мероприятий и т. Д.), Желающих продемонстрировать свое творческое видение.

Геральдика

Использование гербов и щитов - одна из тех долгосрочных, последовательных тенденций, которые не менялись на протяжении многих лет, не заимствуя ничего из других направлений. Если вы думаете о том, чтобы продемонстрировать свою верность традициям и историческому наследию, геральдический логотип определенно вам подойдет.Мы надеемся, что в 2019 году больше образовательных учреждений, государственных агентств и спортивных организаций извлекут выгоду из этой тенденции.

Тонкие линии

На фоне общего стремления к упрощению тенденция к использованию тонких изысканных линий выглядит как акт неповиновения. Не переусердствуйте с изощренными деталями, иначе вы рискуете получить неразборчивую эмблему. Если вам удастся сохранить баланс, вы получите элегантный, но чистый дизайн, который вызовет вздохи восхищения.

Это далеко не полный список тенденций, которые будут определять индустрию дизайна логотипов в 2019 году. Тем не менее, идей, описанных в этой статье, достаточно, чтобы создать первоклассную эмблему с помощью производителя логотипов Logaster!

Готовы поспорить, у вашего бизнеса нет модного логотипа!

Logaster может похвастаться потрясающей коллекцией шаблонов логотипов на любой вкус. Выберите и скачайте тот, который соответствует индивидуальности вашего бренда!

Руководитель отдела маркетинга и идейный вдохновитель Логастера.Автор книги «Как создать фирменный стиль, не разорившись». Ценит профессиональный подход и способность объяснять сложные идеи простым языком.

Тенденции в дизайне логотипов 2019: цвета, градиенты, эксперименты


Преобразование классицизма

Новая тенденция в дизайне логотипов - создание сложной графики в разных стилях. Классические гравюры , рисунки и барельефы - это то, что можно объединить в один современный логотип.С одной стороны, это направление находится на грани искусства и абсурда. С другой стороны, это позволяет по-новому взглянуть на логотипы. Несомненно, следование этой тенденции обеспечит реальной узнаваемости бренда среди многих других.


Упростить формы

Вышеупомянутая тенденция усложнения прекрасно уживается в дизайне логотипов с совершенно противоположным явлением - упрощением. Точнее, эти две тенденции будут сосуществовать с в 2019 году, почти не влияя друг на друга.Одни компании выбирают для своих логотипов сложную графику, другие - более простую. Некоторые даже заменяют сложные и замысловатые вариации на что-то минималистичное .


Эффект перекрытия

В следующем году будут очень популярны яркие формы, которые накладываются друг на друга. Новый цвет, который формируется в области перекрытия двух других, делает оригинальный и привлекательным логотипом . Это очень интересное решение для компаний, стремящихся к эффективному ребрендингу .Такие логотипы имеют интересный смысл.

Они напоминают о синтезе и интеграции знаний, которые являются важными составляющими при разработке любой качественной бизнес-концепции.


Цветовые переходы и градиенты

Gradients получили новый импульс в индустрии дизайна логотипов еще в 2017 году. Следующий год усилил эту тенденцию, которую использовали специалисты, работающие в этом направлении. В этом году не потеряли актуальности градиенты и интересные цветовые переходы.Тенденция влияет на дизайн логотипов . И особенно логично смотрится в сочетании с оригинальным массивным шрифтом.

Эксперименты со шрифтом

Анализируя тенденции прошлого года, эксперты часто сходятся во мнении, что это был период текстовых логотипов. Соответственно, эта тенденция дала больше возможностей поэкспериментировать со шрифтами . Активно используются некоторые приемы, а именно:
• Отступы;
• Кернинг;
• Выравнивание букв;
• Замена букв;
• Интересные комбинации разных шрифтов.
Эти приемы позволяют «освежить» текстовый логотип и сделать его более интересным для восприятия целевой аудиторией бренда.

Грамотное использование отрицательного пространства

Логотипы с использованием негативного пространства не являются радикальным нововведением этого года. Они появились раньше. Однако есть некоторые тенденции в их развитии, которые в 2019 году будут актуальными . Например, особенно примечательно, что теперь скрытые изображения появляются в тексте компонентов логотипа чаще, даже чаще, чем в тенденциях дизайна UX.Пересечение букв или сама буква теперь является местом для демонстрации изображения в скрытом пространстве.


Конструкции из букв

Эта тенденция напрямую связана с продолжающейся популярностью текстовых логотипов. Особенно актуальны варианты с длинным текстом. Возникает логичный вопрос, как разместить текстовые элементы, чтобы логотип не был слишком длинным.

Обычно дизайнеры выходят из этой ситуации, используя раскладку текста по колонкам.Такие варианты хорошо смотрятся, если они сочетаются с яркими цветами и геометрическими фигурами. Таким образом, в одном логотипе можно использовать несколько трендов, которые будут популярны в 2019 году.

Слоты

9 основных тенденций развития логотипов, которым следует следовать в 2019 году

Когда аудитория может легко узнать вашу компанию по вашему логотипу, вы сделали что-то великое! Потому что логотип представляет собой лицо вашего бизнеса.

Осторожно! Ваш логотип - это не просто произведение искусства, а мощный визуальный элемент, способный отразить историю вашего бренда.

Компаниям часто бывает сложно опередить конкурентов. Они разрабатывают различные маркетинговые тактики для нацеливания на клиентов. Жизненно важно создать уникальную идентичность, которая отличает ваш бренд от других, чтобы привлечь аудиторию.

Крупные организации постоянно работают над созданием уникальной идентичности. Хорошо продуманный логотип - это начало брендинга вашей компании, отражающее ваше видение бизнеса.

Ваш логотип олицетворяет лицо вашей компании. Поэтому тщательно разрабатывайте его, чтобы произвести сильное первое впечатление.

Прежде чем начать, рассмотрите эти тенденции дизайна логотипа, чтобы максимально использовать его.

Трендовые дизайны логотипов в этом году

1. Яркие цвета

В 2019 году яркие цвета будут доминировать в дизайне. Многие самые модные бренды используют яркие цвета в своих логотипах, и это увлечение, похоже, не ослабевает со временем.

Ознакомьтесь с некоторыми примерами логотипов 2019 ярких сочетаний ярких цветов:

Источник: logojoy Источник: logogenius

Яркие цвета могут использоваться различными брендами, плюс эти цвета производят сильное впечатление, усиливая эмоции, которые передает логотип.

Яркий цветной логотип привлекает внимание красочностью. Выбор правильных ярких цветов может подчеркнуть сильные стороны вашего бизнеса и помочь привлечь нужных клиентов. Однако неправильные комбинации могут привести к обратным эффектам.

2. Адаптивный дизайн логотипа

Универсальный логотип необходим каждому бренду. Независимо от того, печатаете ли вы свой логотип на визитной карточке, брошюре или веб-сайте, он должен быть достаточно гибким, чтобы его можно было использовать на разных устройствах.

Свойство идеально смотреться на всех цифровых устройствах и фоновых изображениях известно как отзывчивость.Отзывчивость - еще одна тенденция этого года. Обязательно подумайте об адаптивном дизайне, прежде чем создавать свой логотип. Убедитесь, что ваш логотип лучше всего работает после изменения размера.

По данным Statista, в прошлом году 52,2% мирового трафика веб-сайтов приходилось на мобильные устройства, и ожидается, что в этом году эта цифра увеличится. Поэтому для всех экранов необходимы адаптивные логотипы, чтобы передать четкое изображение бренда.

3. Негативное пространство

Негативное пространство продолжает оставаться модным на долгие годы, эта концепция представляет собой своего рода художественную композицию, которая умело оставляет интересное впечатление на покупателей.Существует множество знаковых логотипов, в дизайне которых используется отрицательное пространство, и вот несколько примеров:

Логотип FedEx

Логотип FedEx является одним из самых узнаваемых логотипов с отрицательным пространством. Стрелка между буквами «E» и «x» оригинальна и указывает на то, что FedEx перемещает объекты из одного места в другое.

Негативное пространство используется для скрытия формы, изображения или текста в логотипе и может добавить элемент неожиданности и изысканности.

4. Перекрывающиеся элементы

В этом году наложение элементов - это очень новая тенденция, и дизайнеры активно используют непрозрачность и стимулирующие формы для создания привлекательных графических знаков.

Дизайнеры с нетерпением ждут возможности комбинировать перекрывающиеся конструкции с точными цветами, отрицательным пространством и геометрией. Многие крупные бренды уже внедрили эту новую тенденцию и в полной мере используют перекрывающиеся возможности.

Логотип PayPal

Эта тенденция появилась в 2014 году, когда PayPal представила переработанный логотип с двумя перекрывающимися буквами P, что безупречно отражает преданность компании своим более чем 250 миллионам пользователей.

PayPal продемонстрировал эту тенденцию несколько лет назад, и дизайнеры готовы принять ту же тенденцию в 2019 году с умным сочетанием ярких цветов и смелых форм.

Металлические стили - не новость в дизайне логотипов, в 2019 году они, похоже, займут центральное место. Этот стиль не предназначен исключительно для ювелирных брендов, он, кажется, сейчас повсюду.

Металлические логотипы обычно ассоциируются с люксовыми брендами, но они чрезвычайно универсальны - идеально подходят для любого количества отраслей и профессий. Металлический логотип включает в себя блестящий металлический эффект, который может выделить простой дизайн, и это то, что нужно бренду от логотипа.

6.Логотип на основе сетки

В 2019 году логотипы на основе сетки действительно будут на пьедестале. Одна из причин их растущей популярности - это научный процесс разработки логотипов

, который создает привлекательные формы и дизайн.

Сеточная система поддерживает точность и согласованность между различными элементами дизайна, поскольку они используют математический подход, который помогает дизайнерам поддерживать визуальную согласованность.

Сетка помогает дизайнерам разместить все нужные элементы в нужных местах, чтобы не создавать беспорядочный вид.

Дизайнеры могут использовать поля, чтобы уменьшить загроможденные макеты, особенно когда ваш логотип состоит из двух или трех элементов. Если оставить поля открытыми, это улучшит дизайн вашего логотипа.

В этом году мы можем ожидать, что многие бренды воспользуются этой техникой в ​​своих логотипах.

7. Геометрический дизайн Стили

В этом году геометрические узоры появляются повсюду не только из-за их математической точности, но и из-за различных эмоций, которые они могут выразить. Геометрические формы легко упрощают сложную фигуру и элегантно отражают концепцию бренда.

Формы, в том числе квадраты и прямоугольники, создают ощущение прочности и устойчивости, а круглый или овальный логотип может придать бренду дикую, вечную атмосферу. Точно так же гофрированные или изогнутые края создают ощущение расслабления.

Доступен ряд геометрических фигур, которые вы можете выбрать в зависимости от того, что вы хотите для своего бизнеса, поскольку формы влияют на то, как мы думаем о брендах, поэтому важно выбирать формы с умом.

8. Двойные начальные логотипы

Двойные начальные логотипы продвигаются вперед и могут быть идеальным выбором для различных отраслей, включая кофейни, бренды одежды, рестораны и салоны.

Двойной начальный логотип может быть интересным способом представления вашего бренда, поскольку существует множество вариантов дизайна, и вы можете смешивать и сочетать прописные буквы, две строчные буквы и соединенные буквы, чтобы сделать его немного более креативным.

Дизайнеры могут улучшить свои двойные начальные логотипы, используя привлекательный размер и стиль шрифта, чтобы двухбуквенный логотип

выделялся среди других логотипов.

Источник: design KULTUR

9. Иллюстрации в качестве замены букв в логотипе

Самые горячие тенденции в дизайне логотипов в этом году будут неполными без упоминания иллюстраций.

Замена буквы логотипа иллюстрацией - это не только уникальный способ привлечь клиентов, но и делает логотип запоминающимся, если он правильно разработан.

Иллюстрация должна быть четкой и яркой, чтобы отображать пропущенную букву с замещающим изображением. Взгляните на несколько креативных примеров:

Некоторые хорошие примеры логотипов

Поскольку логотип предназначен исключительно для идентификации компании; поэтому он должен быть вневременным, простым и запоминающимся.

Чтобы создать хорошо продуманный логотип, нужно много работать и быть в курсе последних тенденций в дизайне.Вертикальный дизайн логотипа, вероятно, лучший способ заявить о себе. Вот несколько невероятных, но креативных логотипов

Источник: Fatrabbit Creative

Советы по созданию запоминающегося логотипа

Каждый элемент логотипа что-то выражает, его цвет, форма или слова имеют определенную цель, и это то, что делает логотип, важный для бренда.

Дизайн логотипа требует тщательного планирования, чтобы создать знак, который пользователи запомнят как идентичность вашего бренда.

Такие бренды, как Nike и Apple, реализовали правильные стратегии для создания запоминающегося логотипа. Вы также можете рассмотреть несколько полезных советов, прежде чем приступить к процессу разработки логотипа:

1. Выберите правильный тип логотипа

Существует множество логотипов на выбор, включая буквенный знак, словесный знак, графический знак, абстрактный знак, логотип талисмана, комбинированный знак , и эмблема логотип.

Вам необходимо определить, какой логотип подходит для вашего бизнеса. Например, если название вашей компании является общим, вы можете использовать знак логотипа, или если название вашего бренда уникально, выберите логотип.

Компании могут выбрать логотип, идентифицируя индивидуальность своего бренда и сообщение, которое они хотят донести.

После того, как вы определите индивидуальность вашего бренда вместе с логотипом, выберите шрифт, который придаст логотипу индивидуальность.

2. Выберите простой, но необычный дизайн.

Простой дизайн не только легко запомнить, он также привлекает пользователей и мгновенно передает видение бренда.

Большинство всемирно признанных логотипов имеют простейший дизайн.Простота есть, но, не добавив творчества, вы не сможете выделить свой логотип.

Хорошим примером является логотип Amazon, на котором вы можете увидеть стрелку, соединяющую буквы A с Z, что означает, что компания продает все.

3. Понимание значения цветов

Маркетинг - это привлечение клиентов, а цвета обладают сильной силой вызывать сильные человеческие эмоции.

Каждый цвет имеет свое значение и может существенно помочь в маркетинге вашего бренда. Например, синий цвет отражает доверие и надежность; Вот почему многие банки выбирают синий цвет в качестве основного цвета своего логотипа.

Между тем красный цвет олицетворяет энергию и страсть, поэтому многие компании, производящие энергетические напитки, используют красный цвет для продвижения своих брендов.

Желтый цвет - еще один цвет, который часто используется в маркетинге торговых марок. Этот яркий цвет привлекает внимание и ассоциируется со счастьем и оптимизмом. Желтый в основном связан с теплом, и многие бренды использовали этот цвет в брендинге, см. Пример ниже:

Источник: Artitude Design

Когда вы просматриваете тенденции и советы по дизайну логотипов 2019 года, обязательно внедрите продуманные элементы в свой процесс проектирования. чтобы выделить ваш бренд.

Подпишитесь на еженедельные обновления

Вы также получите несколько наших лучших публикаций сегодня

15+ ключевых тенденций в дизайне логотипов 2021 года

Нужен новый логотип? Независимо от того, начинаете ли вы с нуля или просто планируете внести изменения в текущую отметку, понимание изменений в тенденциях в дизайне логотипов может помочь вам создать современный дизайн.

Тема дизайна логотипа - создать что-то простое и оригинальное. С таким большим количеством новых веб-сайтов, брендов и компаний, выходящих в Интернет почти каждый день, неудивительно, что логотипы имеют тенденцию к созданию выделяющегося дизайна.

Вот несколько тенденций в дизайне логотипов на 2021 год и то, как вы можете заставить их работать на вас (и пока вы этим занимаетесь, обязательно ознакомьтесь с нашим полным руководством по созданию логотипа!)

Более 7000 шаблонов логотипов, дизайнов и конструкторов логотипов с неограниченной загрузкой

Загрузите тысячи красивых шаблонов логотипов, дизайнов логотипов и всего, что вам нужно для создания своего бренда, с членством на Envato Elements. Он начинается с 16 долларов в месяц и дает вам неограниченный доступ к растущей библиотеке, содержащей более 2000000 объектов дизайна, графики, тем, фотографий и многого другого.

Изучите шаблоны логотипов

Пользовательские или экспериментальные гарнитуры

Пользовательские или экспериментальные шрифты могут быть очень забавными и действительно показать индивидуальность бренда, что делает их популярным и модным выбором для дизайна логотипов.

Что хорошего в этих стилях, так это то, что все в дизайне вашего логотипа будет уникальным и уникальным. Обратной стороной является то, что на их разработку может уйти некоторое время. (Но какой бренд не требует времени, чтобы начать работу?)

Вот как извлечь максимальную пользу из этой тенденции в дизайне логотипов:

  • Определите, насколько индивидуальным должен быть шрифт вашего логотипа.Вы хотите действительно индивидуальный шрифт или более коммерчески доступный экспериментальный дизайн жизнеспособен?
  • Взвесьте все «за» и «против» таких функций шрифта, как цвет или анимация, чтобы определить, что вам нужно. Например, цветной шрифт - не лучший выбор, если вы предвидите, что одноцветный логотип потребуется регулярно.
  • Попросите эксклюзивности, если вы полны решимости получить что-то на 100% ваше и уникальное. Вы можете договориться с шрифтовым дизайнером о лицензировании и правах использования.

Простые логотипы

Трудно превзойти врожденную красоту простого логотипа. Эти логотипы используют красивые буквы, чтобы объединить идентичность бренда, и это то, что мы видим гораздо чаще.

Вы можете думать о логотипе как о шлюзе для стартапа или новой компании. Для многих это первое представление о торговой марке и названии компании до того, как бизнес станет по-настоящему налаженным. Некоторые из этих логотипов существуют вечно, а другие со временем эволюционируют.

Одна из причин, по которой эта тенденция так популярна, может заключаться в том, что повсюду появляется количество фрилансеров, предпринимателей и малых предприятий.

Вот как извлечь максимальную пользу из этой тенденции в дизайне логотипов:

  • Не думайте, что логотип проще, дешевле или быстрее создать, чем логотипы других типов. Работа с правильными буквами может быть проблемой.
  • Не зацикливайтесь на шрифте или стиле, пока не увидите его напечатанным на названии вашего бренда.Некоторые шрифты выглядят великолепно, а затем не работают из-за определенных комбинаций символов. Введите слова, которые вы планируете использовать, в выбранном вами стиле шрифта в качестве отправной точки. Если тебе это не нравится, продолжай.
  • Чем сложнее шрифт, тем меньше вам потребуется других украшений. Стремитесь к логотипу, который представляет простоту или сложность, настроение и голос вашего бренда.

Логотипы, похожие на кнопки

Логотипы для дизайна веб-сайтов могут быть забавной вещью.Одна из наблюдаемых нами тенденций - логотипы в стиле кнопок. Это включает в себя квадратные очертания или элементы, которые выглядят нажимаемыми или нажимаемыми.

Что хорошо в этой тенденции с точки зрения удобства использования, так это то, что она еще больше усиливает идею о том, что логотип является кнопкой домашней страницы в дизайне веб-сайта. (Итак, убедитесь, что в логотипе есть щелчок на главном экране.)

Сложная часть состоит в том, чтобы разработать логотип, который по-прежнему выглядел бы как торговая марка со стилем кнопки. Вы захотите использовать кнопки разного цвета или стиля во всем дизайне, чтобы различать их.

Три способа попробовать:

  • Используйте призрачный или контурный стиль вокруг вашего логотипа. Это может создать идею кнопки и позволить логотипу стоять самостоятельно.
  • Используйте элемент, похожий на кнопку, с другим текстовым элементом для почти эффекта инь и янь с контрастными стилями в дизайне логотипа.
  • Используйте графический элемент, например значок, который представляет объект, по которому нужно щелкнуть. Приведенный выше пример из Data Shield представляет собой убедительный пример с кнопкой «воспроизведение» рядом с названием компании.Он почти требует, чтобы его щелкнули.

Упрощенные логотипы

Это делают все крупные бренды. И вот тогда начинают развиваться самые большие тенденции.

Произошел переход к упрощению логотипов с помощью понятных шрифтов с чистыми линиями и простыми изображениями. (А иногда и вовсе без изображений.)

Часто эти логотипы являются развитием предыдущих версий, что приводит к некоторому упрощению, но новый дизайн также может начинаться с простого контура.

Вот как извлечь максимальную пользу из этой тенденции в дизайне логотипов:

  • Выберите форму или цвет и придерживайтесь этой темы.
  • Разработайте дизайн, соответствующий вашему бренду; а редизайн должен нести суть изменяемого логотипа.
  • Не переусердствуйте; простота - ключ к успеху.

Градиенты

Кажется, нам просто не хватает градиентов в дизайн-проектах. Тенденции в дизайне логотипов - не исключение.

Как и тенденция выше, это еще одно место, где крупные бренды используют варианты градиента в своих логотипах. И хотя розовый, фиолетовый и оранжевый обязательно являются частью этой тенденции, это популярная цветовая палитра.

Градиенты хороши тем, что добавляют глубину изображению. Это может быть небольшой трюк с дизайном логотипов из-за различий в размерах для использования логотипа. Выбор градиента должен хорошо смотреться на огромных размерах, таких как рекламные щиты, и на крошечных размерах, таких как значки приложений телефона.

Создайте интересный, но не подавляющий градиент, чтобы максимально использовать эту тенденцию.

Три способа попробовать:

  • Используйте разные цвета градиентов по всему дизайну логотипа для более детального вида.
  • Используйте градиентный узор внутри толстых линий для создания визуального интереса.
  • Создайте более сложный градиент с эффектом омбре, но используя монотонную цветовую гамму.

Анимированные логотипы

Анимированные логотипы становятся все более популярными на веб-сайтах. Многие бренды анимируют существующие логотипы или создают новые модные варианты анимации.

В анимированном логотипе хорошо то, что он заставляет вас выглядеть. Подумайте об общих шаблонах веб-сайтов: часто в верхнем левом углу есть логотип.Ты вообще на это смотришь?

Анимированные логотипы прерывают монотонность этого дизайна с помощью движения, которое почти заставляет вас смотреть на логотип. Если подумать, это довольно умно.

Вот как извлечь максимальную пользу из этой тенденции:

  • Сделайте анимацию простой. Слишком большое движение может иметь противоположный эффект, если логотип трудно читать или понимать.
  • Тщательно подумайте о скорости. Быстрая анимация может вызвать головокружение; кажется, что медленная анимация не работает; требуется много практики, чтобы найти нужную скорость.
  • Не забудьте создать свои анимированные логотипы в цвете и в одном цвете.
  • Квадраты

    Изменение формы естественное. С таким большим количеством круглых логотипов - благодаря форме значков социальных сетей - все больше логотипов имеют характерные квадраты.

    Изменить форму просто. Квадрат также вписывается в круговой логотип, но выглядит иначе. Это небольшое изменение, которое может выделить бренд или логотип.

    Большинство дизайнеров используют квадраты таким образом, чтобы элементы складывались друг в друга, например квадратный значок или фирменный знак с типографикой рядом или над ним, что создает большую прямоугольность.При использовании в этих круглых значках логотип уменьшается до элемента значка.

    способов заставить его работать на вас:

    • Создавайте модульные элементы, которые можно комбинировать и комбинировать в дизайне логотипа.
    • Сохраните общий элемент простой графикой в ​​стиле значков. Слишком сложные фрагменты сложно разобрать на части или прочитать на малых размерах.
    • Не забудьте надписи. Создать крутой квадратный элемент несложно, но вам нужен идентификатор бренда, чтобы он действительно работал в долгосрочной перспективе.

    Чистые линии

    Чистые линии и геометрические узоры позволяют создавать классические логотипы, которые работают практически где угодно. Этот модный стиль отличается большой гибкостью, и это одна из причин его популярности.

    Чистые линии придают этому варианту логотипа классический вид, в отличие от некоторых стилей, нарисованных вручную, которые использовались в прошлом. Эти логотипы просты и элегантны, и их можно сочетать с другими тенденциями дизайна. (Просто посмотрите на логотип Instagram, в нем есть градиенты и чистые линии.)

    Как сделать так, чтобы логотипы с чистыми линиями работали на вас:

    • Храните изображения и буквы отдельно. Перекрытие может в конечном итоге сделать оба элемента дизайна трудными для чтения.
    • Выберите шрифт с такой же шириной обводки, что и у штрихового рисунка, для создания гармоничной последовательности.
    • Не бойтесь цвета. Хотя многие стили линий имеют один цвет, вы можете получить больше удовольствия и немного расширить палитру.

    Маленькие логотипы с засечками

    Логотип не обязательно должен быть сложным, чтобы быть элегантным и эффективным.Все больше брендов обращаются к маленьким логотипам с засечками, чтобы показать, кто они.

    Когда мы говорим о мелких засечках, речь идет не столько о размере шрифта, сколько о размере штрихов, используемых в семействе шрифтов. Примером этой тенденции являются символы, включающие крошечные засечки. Они простые, легкие и практически ложатся на фон надписи.

    Эти засечки могут быть острыми или округлыми и, как и любой логотип, являются определяющим фактором того, как бренд должен восприниматься пользователями.

    Маленькие засечки могут быть отличным вариантом, потому что:

    • Они разные.С таким количеством логотипов без засечек этот стиль сразу выделяется.
    • С засечками можно подробнее рассказать о бренде без использования изображений. Эти дивоты могут создавать настроение и ощущения в логотипе, где не используется никакое другое «искусство».
    • Эти шрифты интересны, но их трудно читать. В то время как простой минимализм был тенденцией, наблюдается тенденция к более сложным элементам дизайна.

    Элементы перекрытия

    Это одно из тех правил дизайна, которое вряд ли можно нарушить с помощью небольших элементов, таких как логотипы.Но дизайнеры нарушают это правило… и оно работает.

    От крупных брендов, таких как PayPal, до небольших студий, таких как Moxy и Oust, в дизайне логотипов используются элементы, которые накладываются друг на друга и накладываются друг на друга, чтобы создать глубину и визуальный интерес. Перекрывающиеся стили, как правило, лучше всего подходят для логотипов с простым знаком или надписью, которые содержатся в определенной части логотипа.

    PayPal, например, использует перекрывающуюся букву для обозначения своей пиктограммы «P», но слово «PayPal не использует эту обработку».

    Как использовать перекрывающиеся элементы логотипа?

    • Выберите один элемент для перекрытия; может быть трудно понять слишком много наложений.
    • Используйте перекрывающийся элемент для создания глубины. Подумайте, что делает техника дизайна для понимания знака.
    • Используйте цвет. Эта трендовая техника предназначена для создания ярких цветных дизайнов. (Можно даже подумать о стиле наложения.)

    Сложные детали

    Эта тенденция в дизайне логотипов - новый взгляд на визуальные элементы после такого длительного периода минимализма - логотипы с замысловатыми деталями.

    Из линейных логотипов пришло расширение до более детализированных логотипов с множеством различных линий, цветовых вариаций, вариантов шрифта и множества мелких элементов, которые объединяют все это воедино.

    Этот стиль логотипа может потребовать много работы, но результат может быть довольно удивительным и создает произведение искусства, которое больше, чем логотип. Великолепный замысловатый дизайн можно использовать везде, любого размера, сохраняя тот же уровень интереса.

    Эти дизайны просят пользователей взглянуть, а затем продолжить работу с дизайном, пытаясь увидеть каждый скрытый штрих и значение торговой марки.

    Вот как вы используете тенденцию дизайна логотипов с замысловатыми деталями:

    • Позаботьтесь о цвете.Слишком много цвета в замысловатом стиле может быстро стать подавляющим.
    • Учитывайте каждую деталь. Дизайн не должен быть сложным, потому что он может; он должен быть сложным и запутанным, потому что так и должно быть.
    • Сочетайте простые шрифты со сложными рисунками для удобочитаемого баланса.

    Строчные буквы

    Эти логотипы сделают e.e. Каммингс горд. Этот стиль отличается отличной типографикой со всеми строчными буквами.

    Учитывая, что многие дизайнеры уделяют большое внимание типографике в своих проектах, переход к шрифтовому логотипу не так уж надуман.Использование строчных букв немного более необычно и может быть привлекательным решением.

    Загвоздка в том, соответствует ли такое использование вашего бренда или названия компании визуальным стандартам и использованию.

    Вот как заставить его работать на вас:

    • Используйте красивый шрифт. Никакой старый шрифт без засечек здесь не годится.
    • Увеличьте контраст между буквами и фоном, чтобы видеть меньшую стойку.
    • Позаботьтесь о читаемости. Слово ясно написано строчными буквами?
    • Выбирайте больший вес.Строчные буквы имеют немного меньше веса и присутствия, чем варианты заголовка или прописных букв. Создайте этот баланс с помощью более толстого штриха.
    • Дайте ему много места. Пробелы могут добавить веса и визуального интереса к простому логотипу в нижнем регистре.
    • Попробуй короткими и простыми словами. Слишком много букв или слов без заглавных букв могут стать неудобочитаемыми.
    • Не переполняйте его другими элементами. Строчные буквы - это дизайнерский трюк с этим стилем логотипа.Избегайте других эффектов, чтобы добиться максимального эффекта.

    Простые формы и линии

    Использование геометрических форм и линий - еще одна популярная тенденция для дизайнерских проектов в целом, которая быстро становится основным продуктом логотипов. С четкими линиями, простыми формами и яркими пятнами геометрия - обязательное условие для логотипа.

    Важно отметить, что многие из этих фигур просты и вписываются в квадрат или круг с одинаковыми (или близкими к нему) высотой и шириной. Эта инициатива может быть частично связана с необходимостью иметь такую ​​форму для распространенных онлайн-носителей и использования логотипов, таких как профили в социальных сетях.

    Советы, чтобы максимально использовать тренд логотипа:

    • Не переусердствуйте. Жирная линия или обводка могут сделать простые буквы яркими.
    • Если вам нравится идея простой формы или геометрии, но вы не можете заставить ее работать с основным логотипом, рассмотрите этот вариант как второстепенный.
    • Придавайте цели точкам и формам, чтобы они обрамляли или выделяли буквы, просто отбрасывать элементы вокруг слова недостаточно, чтобы быть эффективным.

    Плоский дизайн

    Плоский дизайн остается популярным вариантом логотипа, потому что с ним так легко работать.В то время как плоский дизайн в целом начинает уходить из поля зрения тенденций, в логотипах все еще используется плоский дизайн.

    Плоские логотипы остаются модными из-за того, как они используются. Многие дизайн-проекты включают полноэкранные видео или изображения, особенно в дизайне веб-сайтов, в полноцветном виде. Плоские логотипы часто располагаются на слое переднего плана и нуждаются в некотором отделении от фона.

    Даже бренды, которые имеют более богато украшенные логотипы, часто создают вторичный плоский логотип для такого рода использования.

    Квартира? Получите лучший результат с этими советами:

    • Используйте в дизайне один или несколько цветов. Наиболее популярны черный или белый варианты.
    • Придерживайтесь простой типографики, которая соответствует значку или визуальному элементу в логотипе.
    • Помните основы плоского дизайна и не поддавайтесь соблазну добавлять дизайнерские приемы; чем проще, тем лучше, если вы хотите, чтобы логотип был по-настоящему плоским.
    • Рассмотрите комбинацию визуального элемента и текста, чтобы связать логотип вместе.
    • Не переусердствуйте. Часто плоский логотип не имеет особого смысла. Логотип часто делают так, чтобы он вписывался в остальную часть дизайна.

    Инициалы

    LOL. МОЙ БОГ. SMH. Кажется, что в наши дни весь мир разговаривает аббревиатурами и инициалами. И дизайн логотипа ничем не отличается.

    Хотя инициалы чаще всего используются для вторичных логотипов, они встречаются повсюду. Хотя выше есть три примера, эта коллекция могла бы легко включать сотни дизайнов с трехбуквенным (или менее) логотипом.

    Большинство этих логотипов имеют интересную или нестандартную типографику, созданную для индивидуального восприятия. Логотип должен правильно говорить с пользователем и создавать мгновенное соединение. Идея дополнительно подчеркивается тем фактом, что пользователь должен знать, что на самом деле означают буквы (или иметь желание узнать).

    Вот как это сделать:

    • Для дизайнеров или сайтов-портфолио используйте свои инициалы, чтобы создать логотип, который отражает вашу личность.
    • Добавьте простую анимацию, чтобы привлечь больше интереса к логотипу, который, вероятно, не будет иметь большого визуального веса в дизайне.
    • Поместите буквы в рамку, чтобы сделать больше акцента.
    • Аббревиатуры и инициалы логотипов часто являются второстепенными сообщениями, их расположение и масштаб неуловимы.

    Круги

    Круги текучие и ассоциируются с энергией, силой, гармонией и бесконечностью. Вот почему форма является популярным элементом дизайна логотипа.

    Круги

    также легко вставить в другие места, где должен отображаться логотип, например профили в социальных сетях и в углах печатных изображений, таких как визитные карточки или фирменные бланки.Как и многие другие элементы, которые имеют тенденцию в дизайне логотипов, в последние месяцы круги стали более популярной формой в дизайне веб-сайтов в целом.

    Вот несколько советов по использованию круглых логотипов:

    • Не заставляйте. Некоторые слова и элементы просто не вписываются в круглую форму.
    • Соответствуйте значению вашего бренда и форме. Соответствуют ли ассоциации?
    • Используйте круг с гармоничной цветовой палитрой, чтобы создать ощущение баланса между логотипом и брендингом.
    • Не застревайте внутри формы; рассмотреть элементы, которые нарушают идеальную округлость формы.
    • Выбирайте буквы, выходящие за пределы круга, особенно если слова длинные. (Короткие слова - меньшая проблема.

    Один цвет

    Помимо черного или белого, очень популярны логотипы с одним цветом.

    Несмотря на то, что это не то, что вы стали бы создавать, эти логотипы классически красивы с простотой, которая хорошо демонстрирует связанные бренды.Случайно или, может быть, как отдельная цветовая тенденция, каждый из приведенных выше примеров имеет одноцветный стиль логотипа, в котором используется вариант оранжевого.

    Советы по созданию одноцветного логотипа:

    • Считайте дизайн бесцветным. Даже с черным и / или белым и одноцветным, использование будет очень похоже на настоящий одноцветный логотип.
    • Имея только один цвет, значение этого оттенка будет говорить о многом. Внимательно относитесь к выбору цвета.
    • Не применяйте слишком много цвета. Небольшой образец в незаметном месте может оказать влияние.
    • Добавьте цвет так, чтобы он что-то значил. Облегчает ли это понимание вашего логотипа, бренда или продукта?

    Заключение

    Тенденции логотипов - интересные элементы, потому что, хотя популярное постоянно меняется, логотипы остаются неизменными. Это создает врожденную борьбу для дизайнеров, которые пытаются создать современный логотип, который выдержит время. (Это довольно сложная задача.)

    Если у вас больше шансов на долголетие, выберите тренд, который включает в себя классический стиль и основан на теории дизайна.Создайте логотип, обладающий прекрасным эстетическим качеством, узнаваемый и читаемый, и у вас будет больше шансов сохранить его на долгие годы.

    Как создать логотип

    Каждый хочет, чтобы его логотип выделялся и идеально представлял его бренд. Но это непростая задача! Наша полезная функция расскажет, как создать логотип. От мозгового штурма до практических советов по дизайну логотипа - у вас будет отличная возможность создать идеальный логотип для своего бизнеса.

    Прочитать статью → .

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *