Торговый знак или торговая марка – Отличие товарного знака от торговой марки

Содержание

Товарный знак и торговая марка: отличия функций

Мировые бренды, как правило, включают в себя индивидуальные торговые марки и знаки. Под определением товарный знак (ТЗ) подразумевается юридическая защита личного товара от подделок и плагиата. Рассмотрим в этой статье более подробно, что такое товарный знак и торговая марка, их отличия между собой, а так же, какова их специфика.

Дорогие читатели! Наши статьи рассказывают о типовых способах решения юридических вопросов, но каждый случай носит уникальный характер.
 
Если вы хотите узнать, как решить именно Вашу проблему - обращайтесь в форму онлайн-консультанта слева или звоните по телефону

+7 (499) 450-39-61
Это быстро и бесплатно!

Что такое товарный знак

В большинстве случаев товарный знак представляет собой наименование фирмы либо же логотип. Компания, которая зарегистрировала на свой продукт товарный знак, может полностью быть уверенной в том, что конкуренты не смогут воспользоваться этим элементом индивидуализации при осуществлении своей трудовой деятельности действуя законными методами. Если говорить простыми словами, товарный знак является интеллектуальной собственностью организации.

Для каждого предприятия, выпускающего на рынок свою продукцию, важна его узнаваемость

Функции товарного знака

Основные функции товарного знака заключаются в следующих особенностях:

  • отличительная. Данная функция позволяет с помощью соответствующих обозначений определить изготовителя той или иной продукции;
  • идентификационная. Данная функция в первую очередь необходимо для того, чтобы потребитель смог без труда определить, откуда этот товар завезен;
  • индивидуальная. Эта функция, прежде всего, подчеркивает выделение определенного изготовителя предлагаемого товара либо услуги;
  • рекламная. Для того, чтобы эта функция была эффективной, необходима раскрутка изготовителя, и тогда потребитель увидев этот ТЗ, решит сразу воспользоваться им или игнорировать;
  • гарантийная. Наличием этой функции, завод-изготовитель подтверждает качество изготавливаемого товара, что существенно увеличивает его конкурентоспособность как на отечественном, так и на международном рынке продаж;
  • защитная. Эта функция отлично помогает изготовителю защитить свой товар либо услугу от незаконных подделок;
  • психологическая. Данная функция тесно связано с гарантийной и рекламной. Потребитель, увидев ТЗ с хорошей репутацией, сразу захочет приобрести, поскольку уверен в качестве.

Дополнительные функции ТЗ

Помимо основных функций, существуют и дополнительные, которые заключаются в следующем:

  • повышение имиджа компании и престижа у потребителей. Как известно, на сегодня, использование ТЗ с хорошей репутацией позволяет потребителю чувствовать нахождение в высоких социальных кругах и ощущать свое превосходство над остальными. В свою очередь компания существенно повышает свой имидж при наличии ТЗ;
  • облегчение поиска и непосредственно самого запоминания необходимого товара по наличию ТЗ;
  • поиск товара по имени. Покупателю лучше назвать ТЗ, нежели осуществлять поиск по упаковке. Таким образом, можно существенно повышать уровень продаж и привлекать огромное количество новых клиентов;
  • легче запомнить
    производителя по товарному знаку. Это является современным подходом у многих потребителей. Им гораздо проще запомнить бренд, нежели полное наименование самого продукта;
  • увеличение узнаваемости местности, где осуществляется изготовление продукта либо предоставляется услуга;
  • подталкивание потребителей на приобретение все новых товар этого изготовителя.

Торговые знаки введены на законодательном уровне

Что такое торговая марка

Под определением торговая марка (ТМ) подразумевается любой из способов индивидуализации продукции, а именно:

  • имя;
  • дизайн;
  • оформление.

Обратите внимание: введение для своей изготавливаемой продукции торговой марки является залогом успешного брендинга, в том числе и продвижения товара на рынке.

Различия товарного знака и торговой марки

Основными различиями между товарным знаком и торговой марки (знака обслуживания) принято считать тот факт, что ТЗ возникает после регистрации фирмы, изготавливающей продукцию, в виде защиты интеллектуальной собственности. Для торговой марки подобный статус может отсутствовать.

Но после того, как фирма зарегистрирует интеллектуальную собственность, то она получает защищенный товарный знак. Простыми словами, разница между этими определениями заключается исключительно только в юридическом аспекте элемента индивидуализации товара.

Так как эти определения очень походи между собой, многие СМИ используют их как синонимы. Отличия знака обслуживания от товарного знака не столь существенны, однако важно знать некоторые нюансы, для того чтобы понимать, что к чему. Так, знак обслуживания после прохождения юридической регистрации становится товарным знаком. Если говорить об отличиях этих двух понятий, то товарный знак находится под юридической защитой, а знак обслуживания является эксклюзивным элементом индивидуализации, но юридически не имеет никакой защиты

Что такое логотип

Под определением «логотип» подразумевается графическое обозначение, слово либо же изображение, которое используется для выделения индивидуальности бренда, компании либо же ИП.

Обратите внимание: логотип не всегда должен относиться только к юридическому лицу, и не всегда защищается законодательством Российской Федерации. Но при всем этом, в большинстве случаев логотип имеет форму картинки, который подчеркивает индивидуальность компании, которая осуществляет коммерческую деятельность.

На сегодня существует огромное количество логотипов, который отображает направление деятельности компании. К примеру, если его изображение связано с морем, однозначно, эта компания работает с морепродуктами (если она занимается продуктами питания) либо услугами по поставке товаров через море (если это транспортная компания).

Таким образом:

  1. Логотип и ТЗ похожи между собой. Основная суть заключается в том, что если на логотипе будет расположена какая-либо надпись, то это уже является эмблемой.
  2. Логотип и ТЗ могут располагаться непосредственно на самом продукте.
  3. Основным отличием товарного знака от логотипа является то, что первый подлежит обязательной государственной регистрации, и в дальнейшем находится под их защитой.
  4. Если говорить о логотипе, то он без регистрации не находится под юридической защитой, но если он будет зарегистрирован, то автоматически станет товарным знаком.

Логотип – это символьное представление компании, способствующее узнаваемости и авторитету

Стоит отметить, что не каждый товарный знак может выступать в качестве логотипа. Простым примером этому тот факт, что если в нем используется какое-либо эксклюзивное слово либо сочетание, и оно упоминается в сопроводительных документах, использования слова “логотип” является неуместным. При всем этом, использование товарного знака в этом является юридически грамотным подходом.

Еще одним нюансом в этом вопросе является то, что они могут использоваться по отдельности. Этому есть много примеров. Если взять, например значок Pepsi, то это считается логотипом. Однако в нем имеется непосредственно само слово Pepsi, что делает его товарным знаком. При этом Pepsi вправе использоваться в качестве отдельного ТЗ (в виде изображения). Таким же образом можно говорить и о таких компаниях, как:

Для того чтобы подробней разобраться в отличиях между этими понятиями рассмотрим следующие тезисы.

Что объединяет ТЗ и логотип:

  • после государственной регистрации лого может выступать в качестве товарного знака;
  • товарный знак имеет все законные основания отображаться в виде логотипа.

Ключевые различия:

  • ТЗ находится под защитой у государства, отображаться может не только в текстовом, но и в графическом виде, упоминается в различной документации, может быть использован отдельно от логотипа;
  • логотип не может иметь юридической защиты, в текстовом виде отображается редко, в большей степени в виде какого-либо графического изображения, может использовать отдельно от товарного знака

Как видно, в определениях имеются некие различия и говорить, что они одинаковы, не стоит, поскольку это серьезна ошибка, которая может привести к непредвиденным последствиям.

Таким образом, «товарный знак» относится к категории юридических понятий и действует он в рамках законодательства.  Использование ТЗ без разрешения правообладателя, а также всевозможный плагиат, подделка и так далее строго запрещено и может повлечь за собой юридическую ответственность.

Не нашли ответа на свой вопрос?
Узнайте,

как решить именно Вашу проблему - позвоните прямо сейчас:
 
+7 (499) 450-39-61
Это быстро и бесплатно!

vashbiznesplan.ru

Чем отличается товарный знак от торговой марки

Современные крупные бренды, как правило, имеют собственные товарные знаки и торговые марки. В чем специфика тех и других?

Что представляет собой товарный знак?

Под товарным знаком понимается юридически защищенный элемент индивидуализации товара — чаще всего это его фирменное наименование или логотип. Бренд, зарегистрировавший на свою продукцию товарный знак, может быть уверен, что другие фирмы не сумеют скопировать соответствующий элемент индивидуализации, не нарушив закона. Товарный знак — это интеллектуальная собственность организации.

к содержанию ↑

Что представляет собой торговая марка?

Под торговой маркой понимается любой элемент индивидуализации товара — наименование, логотип, дизайн, оформление. Создание для товара, выпускаемого компанией, торговой марки — ключевое условие успешного брендинга, продвижения соответствующей продукции на рынке.

к содержанию ↑

Сравнение

Главное отличие товарного знака от торговой марки в том, что первый элемент индивидуализации является результатом регистрации фирмой выпускаемого продукта в качестве объекта интеллектуальной собственности. В свою очередь, у торговой марки может отсутствовать данный статус. Но, собственно, как только она проходит соответствующую регистрацию, то становится защищенным торговым знаком.

Таким образом, разница между рассматриваемыми терминами заключается главным образом в юридическом статусе элемента индивидуализации продукта. В связи с тем, что оба понятия исключительно близки друг другу, в СМИ и повседневном общении в бизнесе они часто употребляются как синонимы.

Определив, в чем разница между товарным знаком и торговой маркой, зафиксируем выводы в таблице.

к содержанию ↑

Таблица

Товарный знакТорговая марка
Что общего между ними?
Торговая марка, зарегистрированная в установленном законом порядке, становится товарным знаком
В чем разница между ними?
Является юридически защищенным элементом индивидуализации товараЯвляется уникальным, но не защищенным юридически элементом индивидуализации товара

thedifference.ru

Товарный знак и торговая марка: в чем отличие?

Разработка и формирование имиджа для успешной компании начинается с броского и запоминающегося названия самой фирмы, производимых продуктов или услуг, создания торговой марки. Основная цель таких разработок – выделить продукцию на рынке, сделать компанию известной. Грамотный брендинг (продвижение торговой марки) включает различные маркетинговые способы, имеющие важное значение для индивидуализации товаров и услуг.

Что такое торговая марка

Торговая марка (trade mark дословно по-английски) – это фирменное название продукции, отдельной категории товаров, а также самой компании. Один производитель может иметь несколько торговых марок для выпускаемой продукции, например, серии в косметике, бытовой химии, кондитерских изделиях и т.д.

Совокупность создаваемых образов, ассоциаций, впечатлений, позволяющих запомнить товары и выделить их среди аналогов, достигается с помощью различных методов и приемов маркетинговой стратегии. Дополнениями, продвигающими торговую марку, её составляющими частями могут быть:

  • логотипы – это оригинальные обозначения, фирменная символика в виде стилизованных букв, фантазийных аббревиатур, лаконичных изображений, идеограмм. Яркий логотип легко запоминается и работает как самая эффективная реклама.
  • слоганы – это рекламные лозунги, девизы, в которых формулируются и выделяются основные приоритеты и главная цель компании.
  • элементы фирменного стиля – цветовые решения, упаковка, этикетки, ярлыки и т.д.

Торговая марка обеспечивает продвижение товаров на рынке, привлечение новых покупателей, увеличение объемов продаж, то есть решает задачи маркетинга, рекламы, коммерции. Правовой основы у торговой марки или её составляющих в таком виде нет, создатель любых деталей марки (логотипа, названия и т.д.) не является владельцем и не может распоряжаться результатами своего труда в юридическом понимании – продать, подарить, запретить использование другим производителям.

Что такое товарный знак

Официально зарегистрированные в патентном ведомстве любые средства для индивидуализации товаров получают статус «товарный знак».  В качестве товарного знака регистрируются названия, логотипы, слоганы, фантазийные изображения, ярлыки, этикетки и многое другое. Условно товарные знаки могут быть представлены в словесном, изобразительном исполнении или в виде их комбинаций. Упаковка или форма товара может быть зарегистрирована как объемный знак, а на отличительные особенности музыкального характера можно получить свидетельство на звуковой товарный знак.


Читайте также: Как зарегистрировать товарный знак в России?


Отличительные особенности товарного знака

Главная отличительная особенность товарного знака – это правовая защищенность созданного продукта, который становится интеллектуальной собственностью владельца.

  1. Товарный знак обладает всеми функциональными свойствами капитала, может использоваться в сделках купли-продажи, залога, дарения, включаться в коммерческий оборот и т.д.
  2. Свидетельство на товарный знак позволяет его владельцу не только запрещать другим лицам использовать такой знак, но и получать компенсацию за причиненный ущерб.
  3. Товарные знаки могут передаваться во временное пользование (по лицензии) и приносить дополнительный доход.

Товарным знаком является любая торговая марка, на которую получено свидетельство в Роспатенте. После регистрации торговая марка в дополнение к коммерческим функциям приобретает правовую защиту и становится ценнейшей составляющей имиджа компании. Наличие зарегистрированных товарных знаков свидетельствует о стабильности и надежности предприятия.

zashitoved.ru

отличия понятий и основные функции — PowerBranding.ru

В современной литературе по маркетингу используется 3 понятия: товарный знак, торговая марка и бренд. В данной статье мы разберем базовые отличия данных понятий между собой, чтобы вы могли использовать их в правильном контексте, а также рассмотрим основные функции торговой марки и ее вклад в долгосрочный успех компании на рынке.

Оглавление:

  1. Разбираемся в основных понятиях
  2. Какие товары могут стать брендом?
  3. Значение торговой марки для потребителей
  4. Значение торговой марки для компаний

Различные значения

Итак, у нас есть 3 понятия: бренд, торговая марка и товарный знак. Все три понятия отличаются между собой по области и ситуации использования.

«Торговая марка»

Понятие «торговая марка» в маркетинге представляет собой совокупность определенных свойств, ассоциаций, образов, которые позволяют товару данной торговой марки выделяться на рынке от конкурентов. Весь процесс брендинга начинается с создания торговой марки товара. Она представляет собой некую точку старта для всех остальных действий.

Торговая марка рождается тогда, когда вы придумали уникальное название для своего товара, разработали уникальное оформление (дизайн) продукта, создали фирменный стиль или придумали слоган. При этом товар может быть совершенно стандартизированным и не отличаться по своим характеристикам от конкурирующих продуктов. Но в тот момент, когда вы создали фирменное наименование и оформили свой товар, вы придали ему определенный имидж. Так родилась ваша торговая марка.

«Бренд»

Значение слова «бренд» практически не отличается от определения торговой марки, за исключением одной особенности: отличительные свойства и образы бренда позволяют товару не просто отличаться от конкурентов, а являются узнаваемыми, а сам продукт пользуется определенной популярностью среди целевой аудитории.

Другими словами, бренд — известная торговая марка, которая завоевала внимание и привязанность потребителя. Отличие бренда от торговой марки в том, что элементы его фирменного стиля, brandname, слоган узнаются потребителем, а также в том, что бренд завоевал лояльность определенной части рынка, товары под его логотипом пользуются спросом.

Торговая марка превращается в бренд через маркетинговую коммуникацию. Торговая марка становится брендом в тот момент, когда о ней узнал (в рекламе, на полке в магазине, от знакомых) потребитель и запомнил ее. Получается, что как только ваша торговая марка приобрела хоть какое то знание — она стала брендом, просто очень слабым. Чем выше узнаваемость торговой марки, тем сильнее бренд компании.

Комментарий от автора: бренд и торговая марка выделяются в отдельные понятия только в теории российского маркетинга. Во всем мире существует только 2 определения: «brand» и «trademark». Перво означает «бренд», а второе «товарный знак». Ведь на самом деле отличия между брендом и торговой маркой слишком минимальны, чтобы говорить о них как о разных словах.

«Товарный знак»

Товарный знак — это совсем другой разговор. Товарным знаком является зарегистрированная торговая марка, у которой есть один прямой правообладатель. Другими словами, товарный знак — это паспорт торговой марки или бренда, его прямая функция — юридическая защита. Товарный знак говорит о том, что такая торговая марка существует, она является интеллектуальной собственностью определенного лица или компании. Таким образом отличие понятий «товарный знак» и «бренд» — это область их использования.

Существует 3 варианта регистрации торговой марки: в виде словесного, изобразительного или комбинированного (словесный + изобразительный) товарного знака. Не каждый логотип является товарным знаком. Если вы просто нарисовали логотип товара, но не передали его изображение на регистрацию — ваш товарный знак не защищен от копирования.

Какие товары могут стать брендом?

Брендом может стать любой продукт: товары массового спроса; компании с b2b рынка и рынка услуг; компании розничной торговли, продукты, которые существуют только виртуально в Internet; а также люди и общественные организации.

Товары массового спроса

К товаром массового спроса относят напитки и продукты питания, товары для дома, косметику, одежду и обувь и т.д Примерами успешных брендов в данной группе товаров могут являться Coca- cola, Nescafé , Ariel, Sony. Торговая марка для товаров массового спроса должна обеспечивать уникальность, формировать дифференциацию и имидж продукта.

Товары B2B рынка

Сильная торговая марка на деловом рынке укрепляет имидж и репутацию кампании, что в свою очередь приводит к увеличению продаж, стабильности и установлению выгодных условий сотрудничества.

Товары рынка услуг

Услуги отличаются от физических товаров тем, что сами по себе являются нематериальными. Брендинг услуг имеет огромное значение, так как позволяет перевести абстрактное предложение компании в более понятные образы, объяснить простым языком сложные условия, выделить услуги среди конкурентов.

Компании розничной торговли

Компании розничной торговли, а также любые компании сбытовой цепи также нуждаются в брендинге. Торговая марка для таких компаний в первую очередь формирует имидж, создает ассоциации с качеством обслуживании, сервисом, ассортиментом и ценовой политикой. Обладая сильной торговой маркой компания розничной торговли может выпускать собственные торговые марки и создавать достойную конкуренцию брендам- производителям, увеличивая тем самым оборот и прибыль.

Товары и услуги в Internet

В связи с ростом покрытия Internet и длительности пребывания в сети Internet целевых потребителей растет возможность получать высокие доходы от эффективной работы с потребителями в данном канале с помощью создания брендов IT программ и приложений. Высокое значение в брендинге данного вида товаров и услуг придается удобству и эффективному взаимодействию с потребителями, а также более оперативному выполнению всех требований, чем это могут позволить себе ,например, товары массового спроса.

Люди и общественные организации

Люди и общественные организации, а также определенные территории также могут быть брендами. Брендинг в этой области товаров заключается в формировании имиджа, ассоциаций и осведомленности.

Значение торговой марки для потребителей

Бренд имеет большое значение для потребителя по трем основным причинам: он снижает риски, предоставляет повышенное удовлетворение от покупки и упрощает процесс выбора товара. Разберем каждую выгоду бренда для потребителя подробнее.

Снижение рисков при покупке

Покупая известные бренды потребитель меньше рискует, чем приобретая товары неизвестной марки или производителя. Обычно выделяют следующие виды рисков:

  • Функциональные риски: заключаются в том, что действие и результат от использования неизвестного товара может не соответствовать ожиданиям потребителя.
  • Физические риски: неизвестный товар может создать дискомфорт при использовании для потребителя.
  • Финансовые риски: потребитель будет разочарован, если купленный неизвестный товар не оправдает его ожидания в результате, к тому же понесет дополнительные финансовые затраты на приобретение нового товара.
  • Социальные риски: товар может затруднить общение с другими людьми
  • Психологические риски: потребитель всегда от приобретения товара желает получить удовлетворение, как физическое, так и эмоциональное. При покупке неизвестного товара он рискует быть неудовлетворенным покупкой и испытать негативные эмоции.
  • Риски потери времени: неспособность товара удовлетворить потребность вынуждает потребителя искать замену, а значит нести дополнительные затраты на поиск и приобретение нового продукта.

Учитывая разнообразие рисков, которые может понести потребитель при покупке неизвестной марки товара, потребитель потребитель предпочитает покупать известные бренды, о свойствах которых он видел рекламу, о которых он знает больше информации и , возможно, имеет положительный опыт использования или рекомендации.

Повышенное удовлетворение от покупки

Сильный бренд представляет собой большой пучок ассоциаций и образов, Покупая бренд, потребитель удовлетворяет не только свои базовые потребности в функциональных характеристиках продукта, но также получает возможность удовлетворить социальные и психологические потребности. Более подробно можно ознакомиться по ссылке Классификация потребностей потребителя.

Упрощение выбора

Сильный бренд выделяется среди множества товаров и сокращает время на поиск, приобретение нужного продукта. В эпоху высокой развитости большинства рынков и ужесточенной конкуренции потребитель испытывает дискомфорт от многочисленного количества новых товаров. Известная торговая марка позволяет потребителю снизить время выбора у полки в магазине.

Значение торговой марки для компаний

Компания, которая обладает сильным брендом, имеет конкурентное преимущество перед компаниями с небрендированными продуктами. Она может получать более высокую прибыль с продаж, ее продажи меньше подвержены резким скачкам. К тому же бренд становится определенным барьером для входа в отрасль новых игроков.

Рост прибыли

Основное значение торговой марки для компаний — возможность увеличения прибыльности компании. Создавая сильную торговую марку, компания гарантирует потребителю снижение определенных рисков, предоставляет ему определенный сервис, создает чувство удовлетворения. Все эти дополнения формируют добавленную стоимость или надбавку к цене стандартной товара. Чем сильнее бренд, тем выше добавленная стоимость, тем выше прибыль компании.

Стабильность и долгосрочность

Предполагается, что бренд имеет устойчивое преимущество, которое обеспечивает долгосрочную возможность взымать добавленную стоимость за приобретение товара ,а значит гарантирует стабильность продаж и прибыли. Долгосрочное преимущество формируется не только за счет уникальных свойств товара (которые иногда легко скопировать), но и за счет отношений между маркой и потребителем, которые являются более ценным активом компании и их достаточно сложно быстро скопировать и разрушить.

Барьеры для входа в отрасль

Наличие сильных торговых марок в сегменте — является высоким барьером для новых компаний, желающих войти на рынок, тем более если рынок высоко перспективный. Сильные торговые марки уже обладают высоким знанием и лояльностью покупателей, новым товарам потребуется высокий уровень инвестиций для того, что бы переключить на себя покупателей.

Твитнуть Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus. comments powered by

powerbranding.ru

Товарный знак и торговая марка. В чем отличие

Анастасия Игоревна Золотухина,
главный специалист управления обязательной юридической экспертизы
и методологии ее проведения главного управления обязательной юридической экспертизы
нормативных правовых актов Министерства юстиции Республики Беларусь

Вопрос: Чем отличается товарный знак от торговой марки?

Ответ: Весьма часто производители и потребители товаров (услуг) используют понятия «товарный знак» и «торговая марка» как синонимичные, не проводя между ними никаких различий.

Вместе с тем в настоящее время в Республике Беларусь законодательство в данной области правоотношений уже сформировано. При этом в законодательстве Республики Беларусь используется термин «товарный знак», под которым понимается обозначение, способствующее отличию товаров, работ и (или) услуг одного лица от однородных товаров других лиц <*>.

Следует отметить также, что регистрации подлежит именно товарный знак. Так, правовая охрана товарного знака в Республике Беларусь осуществляется на основании его регистрации в государственном учреждении «Национальный центр интеллектуальной собственности» в порядке, установленном законодательством о товарных знаках, или в силу международных договоров Республики Беларусь. Право на товарный знак охраняется государством. На зарегистрированный товарный знак выдается свидетельство. Свидетельство на товарный знак удостоверяет приоритет товарного знака, исключительное право владельца на товарный знак в отношении товаров, указанных в свидетельстве, и содержит изображение товарного знака <*>.

Владелец товарного знака имеет исключительное право использовать товарный знак, может распоряжаться этим исключительным правом, а также вправе запрещать использование товарного знака другими лицами. Никто не может использовать охраняемый на территории Республики Беларусь товарный знак без разрешения его владельца <*>.

С учетом отсутствия законодательного закрепления в Республике Беларусь термина «торговая марка», исходя из теоретического анализа под торговой маркой следует понимать любое обозначение или их комбинацию, при помощи которых можно отличить товары (услуги), производимые (предоставляемые) одним лицом, от товаров (услуг), производимых (предоставляемых) другими лицами.

При этом в теории и с учетом подходов, используемых в других государствах, разграничивать рассматриваемые термины можно следующим образом. Торговая марка появляется, когда изначально придумано какое-либо уникальное обозначение товара или услуги, примером может служить разработанный уникальный дизайн либо название. При этом в случае прохождения соответствующей регистрации торговая марка уже становится защищенным товарным знаком. Так, товарный знак осуществляет функцию юридической защиты торговой марки и подтверждает интеллектуальную собственность отдельного лица на этот товарный знак.

Таким образом, названные термины весьма близки друг другу, т.к. они являются уникальными, отмечающими отличительное обозначение того или иного товара (услуги) и, как правило, используются как синонимы. Разница между ними заключается лишь в юридическом статусе элемента индивидуализации товара (услуги).

Вместе с тем следует еще раз подчеркнуть, что в Республике Беларусь законодательно закрепленным термином является «товарный знак» и именно товарный знак подлежит регистрации, а также соответствующей правовой охране в порядке, установленном законодательством.

ilex.by

Товарный знак и торговая марка: основная информация

Раздел “Товарный знак и торговая марка: основная информация” Библиотеки интеллектуальной собственности Sum IP даст ответы на базовые вопросы по товарным знакам. В нем рассмотрены общие положения о том, что такое товарный знак, торговая марка, знак обслуживания, зачем они нужны и как извлечь их них пользу.

Информация будет полезна студентам, юристам, специализация которых не связана с интеллектуальной собственностью, предпринимателям, а также тем, кто впервые сталкивается с регистрацией товарных знаков и их защитой.
Если Вы не найдете ниже ответ на интересующий вопрос, предлагаем поискать его в более специализированных главах Библиотеки IP или обратиться за юридической консультацией.

  1. Что такое товарный знак, торговая марка и знак обслуживания?
  2. Зачем нужно регистрировать товарный знак?
  3. Какие обозначения не обладают различительной способностью?
  4. Какие обозначения признаются сходными до степени смешения?
  5. Что такое однородные товары?
  6. В каких случаях обозначение может вводить потребителя в заблуждение?
  7. Виды товарных знаков и торговых марок.
  8. Территория действия товарного знака.
  9. Срок действия исключительного права на товарный знак.

Товарный знак – это средство индивидуализации товаров, т.е. обозначение, с помощью которого товар можно выделить из числа однородных. Понятия "товарный знак и торговая марка" являются синонимами. Оба термина происходят от английского слова "trademark", состоящего из двух частей – "trade" и "mark", которые имеют несколько значений в переводе на русский. Поэтому на самом деле отличий между торговыми марками и товарными знаками нет. Правда, согласно законодательству, более корректным в России является термин "товарный знак". Именно его Вы встретите во всех правовых актах.

Знак обслуживания – это средство индивидуализации работ и услуг, иными словами, нематериальных благ. Услуги тоже могут быть однородными, и лица, которые их оказывают, также нуждаются в защите от смешения с конкурентами. Согласитесь, и потребителю не все равно, к кому обращаться, например, за медицинскими и юридическими услугами.

В соответствии с Гражданским кодексом к знакам обслуживания применяются правила о товарных знаках. Поэтому не будет ошибкой назвать обозначение, используемое для индивидуализации услуг, товарным знаком или торговой маркой. Кроме того, обозначение часто регистрируют одновременно для товаров и для услуг.

Регистрация товарного знака предоставляет исключительное или, иными словами, монопольное прав использовать его. Это объясняет три причины зарегистрировать торговую марку:

  1. Право запрещать использование товарного знака всем третьим лицам. Таким образом, Ваш товар и Ваша репутация в сфере оказания услуг надежно защищены.
  2. Получение приоритета в использовании запоминающегося и привлекательного бренда. Давно известно, что некоторые слова и логотипы наиболее привлекательны с точки зрения их рекламы и продвижения. Если Вы придумали такой товарный знак, имеет смысл закрепить право на него раньше конкурентов.
  3. Защита от недобросовестной конкуренции. На практике не редки случаи, когда торговая марка приобретает известность, однако является незарегистрированной. Такая торговая марка может быть зарегистрирована конкурентом, который приобретет исключительное право его использования и, следовательно, сможет запрещать использование всем третьим лицам.

Как было сказано ранее, товарный знак и торговая марка – это средства индивидуализации товаров и услуг. Чтобы индивидуализировать товары и услуги обозначения должны обладать различительной способностью. Различительная способность отсутствует, если обозначение состоит только из неохраняемых элементов или неохраняемый элемент занимает доминирующее положение. Неохраняемыми элементами признаются:

  • слова, являющиеся общепринятыми наименованиями товаров, услуг или: молоко, консалтинг, архитектурное бюро, трубный завод и т.п.
  • слова, являющиеся характеристикой товаров и услуг: быстрое такси, квалифицированная помощь, многолетний опыт и т.п. При этом далеко не все прилагательные являются неохраняемыми элементами. Например, сок "Добрый" – охраняемый товарный знак, т.к. сок не может быть добрым или злым.
  • общепринятые символы и термины в сфере деятельности, в которой используется товарный знак: C++ в сфере программирования; катализ в области химической промышленности
  • объемные обозначения, чья форма обусловлена лишь назначением или свойствами. Например, не может быть зарегистрирован товарный знак в виде шурупа для соответствующих товаров.

Если Вы сомневаетесь, обладает ли торговая марка различительной способностью, то можете обратиться к опытным специалистам по проверке обозначений на возможность регистрации.

Этот вопрос является одним из главных в правовом регулировании товарных знаков, поэтому на сайте Sum Intellectual Property посвящена отдельная статья: "Сходство до степени смешения". Здесь же мы рассмотрим только основные положения.

Товарные знаки признаются сходными до степени смешения, если они имеют отличия, но в целом ассоциируются друг с другом. Сходство словесных обозначений устанавливается, как правило, по трем критериям:

  • Смысловое (семантическое) сходство – слова ассоциируются друг с другом ввиду одинакового смысла, либо, напротив, прямого противопоставления. Например, Старый мельникЮный мельник, ДетиДетишки или Windows (окна) и Doors (двери), в частности, для программного обеспечения.
  • Фонетическое (звуковое) сходство – слова имеют сходное звучание при разном написании. Например, LogitechЛогитек, Centro – Centrale.
  • Графическое сходство – слова ассоциируются друг с другом при визуальном восприятии: Aqua Minerale – Aqua Mianrele

Вопрос о сходстве товарного знака и торговой марки до степени смешения является субъективным. К сожалению, не во всех случаях можно сделать однозначный вывод. Так, например, в рекомендациях Роспатент советует при проведении экспертизы ориентироваться в первую очередь на первое впечатление, а не на последующее детальное сравнение обозначений. Естественно, субъективное восприятие у каждого человека разное…

Однородные товары – это товары, в отношении которых у потребителей может сложиться впечатление, что они изготовлены одним лицом. Например, производитель хлеба обычно производит еще и батоны, пирожки, сухари, поэтому все эти товары являются однородными. Вместе с тем производитель хлеба не производит автомобильные шины и не занимается оказанием юридических услуг. Следовательно, такие товары и услуги будут разнородными.

В практике Роспатента рекомендуется использовать три основных признака однородности:

  • соотношение товаров как род и вид: одежда и рубашки;
  • назначение товаров: буи сигнальные и сигнальные лампы;
  • материал, используемый для изготовления товаров: шкатулки из драгоценных металлов и и серьги, кольца, ожерелья.

Способность ввести потребителя в заблуждение относительно товара или его изготовителя – одно из самых распространенных оснований для отказа в регистрации. Этот критерий является крайне субъективным, что осложняет оспаривание выводов государственной экспертизы относительно его наличия. Наиболее частые примеры, когда, по мнению экспертов Роспатента, товарный знак способен ввести потребителей в заблуждение:

  • используется географическое наименование, не относящееся к месту нахождения заявителя. Например, организация, располагающаяся в Липецке, регистрирует торговую марку "Французские узоры"
  • в товарном знаке написана дата, с которой выпускается товар, но юридическое лицо-заявитель было учреждено позже этой даты. Например, экспертизы откажет в регистрации товарного знака, содержащего часть "Выпускается с 1899 года", если заявитель был зарегистрирован только в 2007 году
  • в товарном знаке используется обозначение, не зарегистрированное в России, но известное на ее территории или за границей. Как правило, при проверке эксперт Роспатента использует не только базы данных товарных знаков и торговых марок, в том числе международных знаков, но сведения, полученные из источников в Интернете, например, с сайта Википедия.

Товарный знак и торговая марка могут быть выражены в различных формах. В соответствии с российским законодательством, могут быть зарегистрированы следующие виды товарных знаков:

  1. Словесный товарный знак – слово, написанное черным цветом и стандартным шрифтом.

  2. Изобразительный товарный знак – логотип без надписей

  3. Комбинированная торговая марка – сочетает обозначения различных видов.

  4. Звуковой товарный знак – мелодия, музыка и т.п.
  5. Обонятельный товарный знак – определенный запах.
  6. Голографическая торговая марка – голограмма.

8. Территория действия прав на товарный знак и торговую марку.

Товарный знак и торговая марка действуют только на территории тех стран, в которых они зарегистрированы. Часто такое правило именуют территориальным характером действия товарного знака. Таким образом, зарегистрировав товарный знак в России, Вы не можете запрещать его использование в Белоруссии, Германии или США.

Территориальный характер действия исключительного права на торговую марку преодолевается с помощью процедуры международной регистрации товарного знака, подробнее о которой можно прочитать, перейдя в соответствующий раздел Библиотеки Sum IP по ссылке. Международная регистрация торговой марки позволяет получить правовую охрану сразу в нескольких странах на основе единой заявки.

Товарный знак в России действует в течение десяти лет с момента подачи заявки на его регистрацию. Исключение из этого правила касается международных товарных знаков, зарегистрированных в соответствии с Мадридским соглашением 1891 года. По Соглашению, срок действия международной регистрации равен двадцати годам.

В последний год действия исключительного права на товарный знак необходимо подать в Роспатент заявление о продлении срока действия правовой охраны. Продлевать действие товарного знака можно неограниченное число раз.

sumip.ru

Чем товарный знак отличается от логотипа

В законодательстве РФ присутствует понятие товарного знака, объединяющее логотипы, бренды, торговые марки. Все эти обозначения, индивидуализирующие продукцию фирм и ИП, не выделены в отдельные категории, поэтому многие люди думают, что все эти понятия тождественны друг другу. Давайте посмотрим, в чем заключается отличие товарного знака от логотипа, торговой марки и бренда.

Явные отличия товарного знака от логотипа

В состав товарного знака могут входить элементы различных типов: словесные (в том числе отдельные буквы и цифры), визуальные (эмблемы, рисунки, подписи, монограммы, цветовые сочетания), объемные. Некоторые товарные знаки являются комбинацией элементов разных типов. 

Знаком обслуживания называется обозначение, идентифицирующее услуги так же, как товарный знак – товары. Товарный знак и знак обслуживания тождественны по своей сути.

Законодательство РФ допускает регистрацию в качестве товарного знака обозначений следующих видов:

  • Словесные – отдельные слова или их сочетания, буквосочетания, целые фразы, неологизмы и выдуманные слова. Примеры – PlayStation, Samsung, «Домик в деревне», Fujifilm и др.
  • Фирменный слоган, девиз («I’m loving it», «Управляй Мечтой», «Ведь мы этого достойны» и др.).
  • Различные изображения – животных, людей, вещей, природных объектов, абстрактных фигур, линий и пятен. Например, человечек Michelin, ромб Renault, галочка Nike.
  • Комбинированные средства индивидуализации, в которых есть и объемные, и текстовые составляющие, и рисунки. К таким товарным знакам относятся логотипы и этикетки товаров, например, радио «Максимум», «Макдональдс», упаковка сигарет Camel и др.
  • Трехмерные обозначения, состоящие из одной или нескольких фигур. В качестве таких товарных знаков обычно регистрируют оригинальные упаковки товаров.
  • Все остальные – световые, обонятельные, звуковые (позывные радиопрограмм, заставки телепередач).

Права на зарегистрированные товарные знаки, в том числе логотипы, могут принадлежать как предприятию, так и физическому лицу, причем можно владеть любым количеством товарных знаков.

При создании товарного знака необходимо следовать положениям Гражданского кодекса. Эта задача несколько отличается от разработки аналогических обозначений – эмблем, логотипов и т. д. – для некоммерческого использования.

Товарный знак является лицом фирмы, отдельного товара или услуги, продуктовой линейки. Его основная функция – идентифицировать и выгодно позиционировать продукт, его изготовителя или продавца, поэтому товарный знак должен отвечать следующим требованиям:

  • быть легко узнаваемым;
  • быстро читаться без потери содержания;
  • отражать специализацию фирмы, сущность услуги, преимущества товара;
  • не смешиваться с чужими товарными знаками;
  • быть потенциально охраноспособным.

Качественный товарный знак любого типа лаконичен и понятен потребителю, моментально опознается, но не кажется примитивным. Товарные знаки, особенно логотипы, должны выделять продукт среди однородных товаров, а фирму – среди конкурентов, ассоциироваться со своим носителем, причем всегда (поэтому нежелательно делать логотип или товарный знак модным или излишне сложным).

Сфера применения товарных знаков очень широка, и это является их отличием от логотипов. Логотип и цветовая гамма ложатся в основу фирменного стиля компании, в соответствии с которым оформляется и ее продукция, и офисы, и рекламные материалы всех видов, и корпоративный сайт.

Собственники товарных знаков могут указывать рядом с его логотипом или названием, что данное обозначение зарегистрировано на территории РФ как товарный знак и что права на него охраняются. Эта маркировка является гарантией подлинности приобретаемого товара для покупателя.

В некоторых странах (Японии, США) использование предупредительной маркировки зафиксировано в законодательстве. Рекомендуется снабжать логотипы и иные знаки, индивидуализирующие производителя, пометкой в виде буквы R (в круге или без него) либо надписи «товарный знак», «зарегистрированный знак». Также широко используются пометки «Trademark», ТМ (во всем мире), «Registered Trademark» (в Великобритании), «Marque déposée» (во франкоговорящих странах, прежде всего, во Франции и Бельгии), «Marca Registrada» (в странах Латинской Америки). Однако их использование, согласно статье 5D Парижской Конвенции, не является обязательным, и правообладатель товарного знака сам решает, ставить ли соответствующую пометку около логотипа.

В отличие от этих стран, в России пока нет законодательно установленного аналога такой маркировки. На практике предприниматели снабжают свои товарные знаки и логотипы буквой R либо текстом «Зарегистрированная торговая марка (товарный знак)». Но использование таких помет для логотипов, фирменных названий и других обозначений, не оформленных как товарные знаки, чревато уголовной ответственностью по статье 180 Уголовного кодекса.

Это все основные сведения, касающиеся товарных знаков. Теперь перейдем к вопросу о том, в чем же заключается отличие товарного знака от логотипа. Оба этих термина обозначают средства индивидуализации товаров и компаний, но между ними есть существенные отличия.

Что же такое логотип?

  • Первая часть термина «логотип» происходит от греческого «логос» – «слово, речь, разум». Этот корень активно используется в лексике большинства европейских языков.
  • Вторая часть этого термина «тип» взята из английского («type») и обозначает символ, образец, отпечаток. То есть в буквальном переводе логотип будет обозначать запечатление слова, его внешний вид, отражение в материальном мире.
  • Во времена, когда книги набирались вручную из отдельных металлических литер, с которых отпечаток затем переносился на бумагу, самые употребительные слова не разбирали каждый раз на литеры, а хранили и вставляли в полосу уже готовыми и зафиксированными на металлической основе. Эти заготовки носили название логотипов.

Таким образом, логотип – это визуальное отображение названия, особым образом стилизованное и используемое в неименном виде. Отличие логотипа, регистрируемого как товарный знак, от названия заключается в том, что для названия важен только смысл и звучание слова, а для логотипа – также и его внешний вид, способ написания.

Правообладатель словесного обозначения может эксплуатировать его как товарный знак и называть товарным знаком.

Дизайнер, нанятый для разработки обозначения, должен ясно осознавать отличия между товарным знаком и логотипом, чтобы создать именно то, что от него ждет заказчик.

С юридической точки зрения некорректно говорить об отличиях между логотипом и товарным знаком, поскольку в нормативно-правовых актах РФ упоминается только товарный знак, а понятие логотипа в них отсутствует как таковое.

Отличие торговой марки и логотипа

В качестве торговой марки могут выступать любые оригинальные элементы продукта, бренда, производителя, выгодно отличающие его от других.

В торговую марку могут входить наименование фирмы, логотип, шрифтовая гарнитура, сочетание цветов или один фирменный цвет, звуковой ряд, слоганы и девизы, дизайн упаковки и т. д. Главное отличие торговой марки от логотипа – то, что она включает в себя гораздо более широкий спектр объектов, чем логотип. Второе отличие между ними – в их функционале: торговые марки используются только в коммерческих целях, а сфера применения логотипов несколько шире.

Торговую марку часто считают синонимом товарного знака, но это не вполне корректно – между ними тоже имеются отличия.

Логотипом может быть только начертание названия, стилизованное определенным образом, отличающееся уникальностью и служащее для идентификации бренда, компании, товара, услуги, персоны и т. д. Логотип может состоять только из текстовой части либо из текстовой и графической. Текстовая составляющая логотипа – это название (продукта, бренда, предприятия), набранное целиком или в виде аббревиатуры. Визуальная часть (фирменный знак) – это графический элемент, выполняющий ту же задачу – выделять товар, изготовителя, продавца и т. д. из массы аналогичных ему.

Обычно в логотипах и фирменных знаках, используемых в комплексе с ними, воплощают образы, ассоциирующиеся с брендом, фирмой или сферой ее деятельности. Так, турфирма, организующая морские круизы, может разработать себе логотип и фирменный знак в виде силуэтного изображения водной глади, яхты, чайки, якоря и других предметов, ассоциирующихся с морем, и закрепить свои права на это обозначение как на товарный знак.

Однако логотипы функционируют не только в бизнесе и коммерции, они используются и в других областях. Придумать себе личный логотип может любой человек. Товарная марка, в отличие от логотипа, строго привязан к производству и коммерческому обороту товаров и услуг.

 

Не имея профильных знаний и опыта в регистрации товарных знаков, будь то логотип, фирменный знак или иное обозначение, лучше всего обратиться к профессионалам, таким, какими являются сотрудники нашей компании «Царская привилегия». Получить бесплатную консультацию по вопросам патентования вы можете по телефону 8 (800) 222-90-53.

patentural.ru

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о