Торговая марка или товарный знак: отличия понятий и основные функции — PowerBranding.ru

Содержание

отличия понятий и основные функции — PowerBranding.ru

В современной литературе по маркетингу используется 3 понятия: товарный знак, торговая марка и бренд. В данной статье мы разберем базовые отличия данных понятий между собой, чтобы вы могли использовать их в правильном контексте, а также рассмотрим основные функции торговой марки и ее вклад в долгосрочный успех компании на рынке.

Оглавление:

  1. Разбираемся в основных понятиях
  2. Какие товары могут стать брендом?
  3. Значение торговой марки для потребителей
  4. Значение торговой марки для компаний

Различные значения

Итак, у нас есть 3 понятия: бренд, торговая марка и товарный знак. Все три понятия отличаются между собой по области и ситуации использования.

«Торговая марка»

Понятие «торговая марка» в маркетинге представляет собой совокупность определенных свойств, ассоциаций, образов, которые позволяют товару данной торговой марки выделяться на рынке от конкурентов. Весь процесс брендинга начинается с создания торговой марки товара. Она представляет собой некую точку старта для всех остальных действий.

Торговая марка рождается тогда, когда вы придумали уникальное название для своего товара, разработали уникальное оформление (дизайн) продукта, создали фирменный стиль или придумали слоган. При этом товар может быть совершенно стандартизированным и не отличаться по своим характеристикам от конкурирующих продуктов. Но в тот момент, когда вы создали фирменное наименование и оформили свой товар, вы придали ему определенный имидж. Так родилась ваша торговая марка.

«Бренд»

Значение слова «бренд» практически не отличается от определения торговой марки, за исключением одной особенности: отличительные свойства и образы бренда позволяют товару не просто отличаться от конкурентов, а являются узнаваемыми, а сам продукт пользуется определенной популярностью среди целевой аудитории.

Другими словами, бренд — известная торговая марка, которая завоевала внимание и привязанность потребителя. Отличие бренда от торговой марки в том, что элементы его фирменного стиля, brandname, слоган узнаются потребителем, а также в том, что бренд завоевал лояльность определенной части рынка, товары под его логотипом пользуются спросом.

Торговая марка превращается в бренд через маркетинговую коммуникацию. Торговая марка становится брендом в тот момент, когда о ней узнал (в рекламе, на полке в магазине, от знакомых) потребитель и запомнил ее. Получается, что как только ваша торговая марка приобрела хоть какое то знание — она стала брендом, просто очень слабым. Чем выше узнаваемость торговой марки, тем сильнее бренд компании.

Комментарий от автора: бренд и торговая марка выделяются в отдельные понятия только в теории российского маркетинга. Во всем мире существует только 2 определения: «brand» и «trademark». Перво означает «бренд», а второе «товарный знак». Ведь на самом деле отличия между брендом и торговой маркой слишком минимальны, чтобы говорить о них как о разных словах.

«Товарный знак»

Товарный знак — это совсем другой разговор. Товарным знаком является зарегистрированная торговая марка, у которой есть один прямой правообладатель. Другими словами, товарный знак — это паспорт торговой марки или бренда, его прямая функция — юридическая защита. Товарный знак говорит о том, что такая торговая марка существует, она является интеллектуальной собственностью определенного лица или компании. Таким образом отличие понятий «товарный знак» и «бренд» — это область их использования.

Существует 3 варианта регистрации торговой марки: в виде словесного, изобразительного или комбинированного (словесный + изобразительный) товарного знака. Не каждый логотип является товарным знаком. Если вы просто нарисовали логотип товара, но не передали его изображение на регистрацию — ваш товарный знак не защищен от копирования.

Какие товары могут стать брендом?

Брендом может стать любой продукт: товары массового спроса; компании с b2b рынка и рынка услуг; компании розничной торговли, продукты, которые существуют только виртуально в Internet; а также люди и общественные организации.

Товары массового спроса

К товаром массового спроса относят напитки и продукты питания, товары для дома, косметику, одежду и обувь и т.д Примерами успешных брендов в данной группе товаров могут являться Coca- cola, Nescafé , Ariel, Sony. Торговая марка для товаров массового спроса должна обеспечивать уникальность, формировать дифференциацию и имидж продукта.

Товары B2B рынка

Сильная торговая марка на деловом рынке укрепляет имидж и репутацию кампании, что в свою очередь приводит к увеличению продаж, стабильности и установлению выгодных условий сотрудничества.

Товары рынка услуг

Услуги отличаются от физических товаров тем, что сами по себе являются нематериальными. Брендинг услуг имеет огромное значение, так как позволяет перевести абстрактное предложение компании в более понятные образы, объяснить простым языком сложные условия, выделить услуги среди конкурентов.

Компании розничной торговли

Компании розничной торговли, а также любые компании сбытовой цепи также нуждаются в брендинге. Торговая марка для таких компаний в первую очередь формирует имидж, создает ассоциации с качеством обслуживании, сервисом, ассортиментом и ценовой политикой. Обладая сильной торговой маркой компания розничной торговли может выпускать собственные торговые марки и создавать достойную конкуренцию брендам- производителям, увеличивая тем самым оборот и прибыль.

Товары и услуги в Internet

В связи с ростом покрытия Internet и длительности пребывания в сети Internet целевых потребителей растет возможность получать высокие доходы от эффективной работы с потребителями в данном канале с помощью создания брендов IT программ и приложений. Высокое значение в брендинге данного вида товаров и услуг придается удобству и эффективному взаимодействию с потребителями, а также более оперативному выполнению всех требований, чем это могут позволить себе ,например, товары массового спроса.

Люди и общественные организации

Люди и общественные организации, а также определенные территории также могут быть брендами. Брендинг в этой области товаров заключается в формировании имиджа, ассоциаций и осведомленности.

Значение торговой марки для потребителей

Бренд имеет большое значение для потребителя по трем основным причинам: он снижает риски, предоставляет повышенное удовлетворение от покупки и упрощает процесс выбора товара. Разберем каждую выгоду бренда для потребителя подробнее.

Снижение рисков при покупке

Покупая известные бренды потребитель меньше рискует, чем приобретая товары неизвестной марки или производителя. Обычно выделяют следующие виды рисков:

  • Функциональные риски: заключаются в том, что действие и результат от использования неизвестного товара может не соответствовать ожиданиям потребителя.
  • Физические риски: неизвестный товар может создать дискомфорт при использовании для потребителя.
  • Финансовые риски: потребитель будет разочарован, если купленный неизвестный товар не оправдает его ожидания в результате, к тому же понесет дополнительные финансовые затраты на приобретение нового товара.
  • Социальные риски: товар может затруднить общение с другими людьми
  • Психологические риски: потребитель всегда от приобретения товара желает получить удовлетворение, как физическое, так и эмоциональное. При покупке неизвестного товара он рискует быть неудовлетворенным покупкой и испытать негативные эмоции.
  • Риски потери времени: неспособность товара удовлетворить потребность вынуждает потребителя искать замену, а значит нести дополнительные затраты на поиск и приобретение нового продукта.

Учитывая разнообразие рисков, которые может понести потребитель при покупке неизвестной марки товара, потребитель потребитель предпочитает покупать известные бренды, о свойствах которых он видел рекламу, о которых он знает больше информации и , возможно, имеет положительный опыт использования или рекомендации.

Повышенное удовлетворение от покупки

Сильный бренд представляет собой большой пучок ассоциаций и образов, Покупая бренд, потребитель удовлетворяет не только свои базовые потребности в функциональных характеристиках продукта, но также получает возможность удовлетворить социальные и психологические потребности. Более подробно можно ознакомиться по ссылке Классификация потребностей потребителя.

Упрощение выбора

Сильный бренд выделяется среди множества товаров и сокращает время на поиск, приобретение нужного продукта. В эпоху высокой развитости большинства рынков и ужесточенной конкуренции потребитель испытывает дискомфорт от многочисленного количества новых товаров. Известная торговая марка позволяет потребителю снизить время выбора у полки в магазине.

Значение торговой марки для компаний

Компания, которая обладает сильным брендом, имеет конкурентное преимущество перед компаниями с небрендированными продуктами. Она может получать более высокую прибыль с продаж, ее продажи меньше подвержены резким скачкам. К тому же бренд становится определенным барьером для входа в отрасль новых игроков.

Рост прибыли

Основное значение торговой марки для компаний — возможность увеличения прибыльности компании. Создавая сильную торговую марку, компания гарантирует потребителю снижение определенных рисков, предоставляет ему определенный сервис, создает чувство удовлетворения. Все эти дополнения формируют добавленную стоимость или надбавку к цене стандартной товара. Чем сильнее бренд, тем выше добавленная стоимость, тем выше прибыль компании.

Стабильность и долгосрочность

Предполагается, что бренд имеет устойчивое преимущество, которое обеспечивает долгосрочную возможность взымать добавленную стоимость за приобретение товара ,а значит гарантирует стабильность продаж и прибыли. Долгосрочное преимущество формируется не только за счет уникальных свойств товара (которые иногда легко скопировать), но и за счет отношений между маркой и потребителем, которые являются более ценным активом компании и их достаточно сложно быстро скопировать и разрушить.

Барьеры для входа в отрасль

Наличие сильных торговых марок в сегменте — является высоким барьером для новых компаний, желающих войти на рынок, тем более если рынок высоко перспективный. Сильные торговые марки уже обладают высоким знанием и лояльностью покупателей, новым товарам потребуется высокий уровень инвестиций для того, что бы переключить на себя покупателей.

Твитнуть Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus. comments powered by

Товарный знак и торговая марка: отличия функций

Мировые бренды, как правило, включают в себя индивидуальные торговые марки и знаки. Под определением товарный знак (ТЗ) подразумевается юридическая защита личного товара от подделок и плагиата. Рассмотрим в этой статье более подробно, что такое товарный знак и торговая марка, их отличия между собой, а так же, какова их специфика.

Что такое товарный знак

В большинстве случаев товарный знак представляет собой наименование фирмы либо же логотип. Компания, которая зарегистрировала на свой продукт товарный знак, может полностью быть уверенной в том, что конкуренты не смогут воспользоваться этим элементом индивидуализации при осуществлении своей трудовой деятельности действуя законными методами. Если говорить простыми словами, товарный знак является интеллектуальной собственностью организации.

Для каждого предприятия, выпускающего на рынок свою продукцию, важна его узнаваемость

Функции товарного знака

Основные функции товарного знака заключаются в следующих особенностях:

  • отличительная. Данная функция позволяет с помощью соответствующих обозначений определить изготовителя той или иной продукции;
  • идентификационная
    . Данная функция в первую очередь необходимо для того, чтобы потребитель смог без труда определить, откуда этот товар завезен;
  • индивидуальная. Эта функция, прежде всего, подчеркивает выделение определенного изготовителя предлагаемого товара либо услуги;
  • рекламная. Для того, чтобы эта функция была эффективной, необходима раскрутка изготовителя, и тогда потребитель увидев этот ТЗ, решит сразу воспользоваться им или игнорировать;
  • гарантийная. Наличием этой функции, завод-изготовитель подтверждает качество изготавливаемого товара, что существенно увеличивает его конкурентоспособность как на отечественном, так и на международном рынке продаж;
  • защитная. Эта функция отлично помогает изготовителю защитить свой товар либо услугу от незаконных подделок;
  • психологическая. Данная функция тесно связано с гарантийной и рекламной. Потребитель, увидев ТЗ с хорошей репутацией, сразу захочет приобрести, поскольку уверен в качестве.

Дополнительные функции ТЗ

Помимо основных функций, существуют и дополнительные, которые заключаются в следующем:

  • повышение имиджа компании и престижа у потребителей. Как известно, на сегодня, использование ТЗ с хорошей репутацией позволяет потребителю чувствовать нахождение в высоких социальных кругах и ощущать свое превосходство над остальными. В свою очередь компания существенно повышает свой имидж при наличии ТЗ;
  • облегчение поиска и непосредственно самого запоминания необходимого товара по наличию ТЗ;
  • поиск товара по имени. Покупателю лучше назвать ТЗ, нежели осуществлять поиск по упаковке. Таким образом, можно существенно повышать уровень продаж и привлекать огромное количество новых клиентов;
  • легче запомнить производителя по товарному знаку. Это является современным подходом у многих потребителей. Им гораздо проще запомнить бренд, нежели полное наименование самого продукта;
  • увеличение узнаваемости местности, где осуществляется изготовление продукта либо предоставляется услуга;
  • подталкивание потребителей на приобретение все новых товар этого изготовителя.

Торговые знаки введены на законодательном уровне

Что такое торговая марка

Под определением торговая марка (ТМ) подразумевается любой из способов индивидуализации продукции, а именно:

  • имя;
  • дизайн;
  • оформление.

Обратите внимание: введение для своей изготавливаемой продукции торговой марки является залогом успешного брендинга, в том числе и продвижения товара на рынке.

Различия товарного знака и торговой марки

Основными различиями между товарным знаком и торговой марки (знака обслуживания) принято считать тот факт, что ТЗ возникает после регистрации фирмы, изготавливающей продукцию, в виде защиты интеллектуальной собственности. Для торговой марки подобный статус может отсутствовать. Но после того, как фирма зарегистрирует интеллектуальную собственность, то она получает защищенный товарный знак. Простыми словами, разница между этими определениями заключается исключительно только в юридическом аспекте элемента индивидуализации товара.

Так как эти определения очень походи между собой, многие СМИ используют их как синонимы. Отличия знака обслуживания от товарного знака не столь существенны, однако важно знать некоторые нюансы, для того чтобы понимать, что к чему. Так, знак обслуживания после прохождения юридической регистрации становится товарным знаком. Если говорить об отличиях этих двух понятий, то товарный знак находится под юридической защитой, а знак обслуживания является эксклюзивным элементом индивидуализации, но юридически не имеет никакой защиты

Что такое логотип

Под определением “логотип” подразумевается графическое обозначение, слово либо же изображение, которое используется для выделения индивидуальности бренда, компании либо же ИП.

Обратите внимание: логотип не всегда должен относиться только к юридическому лицу, и не всегда защищается законодательством Российской Федерации. Но при всем этом, в большинстве случаев логотип имеет форму картинки, который подчеркивает индивидуальность компании, которая осуществляет коммерческую деятельность.

На сегодня существует огромное количество логотипов, который отображает направление деятельности компании. К примеру, если его изображение связано с морем, однозначно, эта компания работает с морепродуктами (если она занимается продуктами питания) либо услугами по поставке товаров через море (если это транспортная компания).

Таким образом:

  1. Логотип и ТЗ похожи между собой. Основная суть заключается в том, что если на логотипе будет расположена какая-либо надпись, то это уже является эмблемой.
  2. Логотип и ТЗ могут располагаться непосредственно на самом продукте.
  3. Основным отличием товарного знака от логотипа является то, что первый подлежит обязательной государственной регистрации, и в дальнейшем находится под их защитой.
  4. Если говорить о логотипе, то он без регистрации не находится под юридической защитой, но если он будет зарегистрирован, то автоматически станет товарным знаком.

Логотип – это символьное представление компании, способствующее узнаваемости и авторитету

Стоит отметить, что не каждый товарный знак может выступать в качестве логотипа. Простым примером этому тот факт, что если в нем используется какое-либо эксклюзивное слово либо сочетание, и оно упоминается в сопроводительных документах, использования слова “логотип” является неуместным. При всем этом, использование товарного знака в этом является юридически грамотным подходом.

Еще одним нюансом в этом вопросе является то, что они могут использоваться по отдельности. Этому есть много примеров. Если взять, например значок Pepsi, то это считается логотипом. Однако в нем имеется непосредственно само слово Pepsi, что делает его товарным знаком. При этом Pepsi вправе использоваться в качестве отдельного ТЗ (в виде изображения).  Таким же образом можно говорить и о таких компаниях, как:

Для того чтобы подробней разобраться в отличиях между этими понятиями рассмотрим следующие тезисы.

Что объединяет ТЗ и логотип:

  • после государственной регистрации лого может выступать в качестве товарного знака;
  • товарный знак имеет все законные основания отображаться в виде логотипа.

Ключевые различия:

  • ТЗ находится под защитой у государства, отображаться может не только в текстовом, но и в графическом виде, упоминается в различной документации, может быть использован отдельно от логотипа;
  • логотип не может иметь юридической защиты, в текстовом виде отображается редко, в большей степени в виде какого-либо графического изображения, может использовать отдельно от товарного знака

Как видно, в определениях имеются некие различия и говорить, что они одинаковы, не стоит, поскольку это серьезна ошибка, которая может привести к непредвиденным последствиям.

Таким образом, “товарный знак” относится к категории юридических понятий и действует он в рамках законодательства.  Использование ТЗ без разрешения правообладателя, а также всевозможный плагиат, подделка и так далее строго запрещено и может повлечь за собой юридическую ответственность.

Разница между товарным знаком и торговой маркой

Каждый товаропроизводитель в России в рамках условий совершенной конкуренции имеет равные права для осуществления своей предпринимательской деятельности. Для реализации этого законодатель сформировал правовой механизм, которые направлен на обеспечение индивидуализации производителей/компаний. Одним из главных элементов является товарный знак. Однако зачастую его путают с понятием «торговая марка» – итак, в чем же разница?

Что такое товарный знак?

Любое предприятие, независимо от специфики своей деятельности, в первую очередь, должно иметь свое лицо, имя – оно должно быть узнаваемым конечным потребителем. Проведенные маркетологами исследования доказывают, что в более чем 80% случаев покупатель ориентируется при покупке не на потребительские свойства товара, а на его популярность и узнаваемость.  

Данный факт говорит о том, что для повышения спроса на свою продукцию производитель должен сформировать имидж своего товара или услуги, который выделит его среди прочих.

В связи с этим мы все чаще сталкиваемся с таким понятием как торговая марка – визуальным обозначением, являющимся символом того или иного бизнеса. Хотя в действительности речь должна идти о товарном знаке.

В связи с этим возникает вопрос: является ли данный термин «торговая марка» официальным, то есть закрепленным в российском законодательстве?

Нет, «торговая марка» – по своему фактическому значению – суррогат, все чаще вытесняющий официальный термин – «товарный знак».

В чем же разница между торговой маркой и товарным знаком?

Согласно ФЗ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» и ГК РФ, под товарным знаком следует понимать обозначение, которое служит для индивидуализации товаров, услуг и выполняемых работ юридических и физических лиц.

Более того, каждый товарный знак должен быть зарегистрирован в Государственном реестре товарных знаков. И владельцу данного знака будет выдано соответствующее свидетельство.

Что же касается торговой марки, то ни в Гражданском кодексе, ни в уже упомянутом федеральном законе нет ни слова о данном понятии. Она как дефиниция используется только в международном праве.

По факту, разница между товарным знаком торговой маркой состоит в том, что в первом случае, мы имеем слово кальку, которая появилась в русском языке как дословный перевод английского термина «Trademark». Фактически, торговая марка – это дизайн, картинка, образ. А товарный знак – зарегистрированная ответственность за произведенные компаниями объекты коммерциализации.

Каким требованиям должен удовлетворять товарный знак?

В первую очередь, речь идет об оригинальности. Он не должен повторять уже существующие и зарегистрированные знаки.

Во-вторых, он не должен акцентировать внимание клиента на характеристике товара: «лучший», «высокое качество». Он также не должен содержать элементы, которые могли бы ввести потребителя в заблуждение.

Коммерческое обозначение и товарный знак: сходства, различия

Довольно часто потребители путают между собой торговые марки и коммерческие обозначения, что вполне объяснимо, так как эти средства индивидуализации во многом похожи. Вместе с тем есть и различия. Для начала кратко охарактеризуем оба объекта, а потом остановимся на сравнении.

Товарный знак (знак обслуживания)

Это такое средство индивидуализации, которое представляет собой определенное обозначение, выделяющее один товар (одну услугу) из множества других. Чаще всего это слово или изображение, которое мы видим на товарах. Узнать, является ли обозначение товарным знаком, очень просто: практически у каждого приписан значок r в кружочке или знак tm. Примеры: Rolls-Royce, “Инмарко”, Acer, Yota и многие другие.

Товарный знак необходимо зарегистрировать в порядке, который предписан законом. Сегодня в России зарегистрировано около шестисот тысяч торговых марок.

Коммерческое обозначение

Сразу обратим внимание, что это новое средство индивидуализации для отечественного законодательства, появившееся с принятием четвертой части ГК РФ. Сущность в том, что оно призвано индивидуализировать не товары, а предприятия.

«Предприятие» и «юридическое лицо» — это не синонимы. Юридическое лицо — это субъект, который самостоятельно участвует в гражданско-правовых отношениях, например, заключает сделки. Предприятие — это объект гражданских прав, представляющий собой имущественный комплекс. Таким образом, юридическое лицо (а также и индивидуальный предприниматель) может владеть предприятием. Примеры предприятий — кинотеатр, кафе, завод. Они числятся на балансе у организации или ИП.

Коммерческое обозначение было введено в ГК РФ как раз для того, чтобы предприниматель мог выделить свое предприятие из многочисленных других. Причем само обозначение бывает, в основном, словесным или изобразительным. Например, можно дать кинотеатру название «Марс», тем самым он будет выделяться среди остальных.

Основные сходства

Разберем сначала, в чем объекты схожи между собой. Во-первых, оба они зрительно контактируют с потребителем: человек сперва знакомится с вывеской на предприятии, а затем и с товарным знаком, приобретая продукцию, на которой он изображен. Если говорить о фирменном наименовании, то контакт будет не такой прямой.

Во-вторых, они имеют сходную форму: словесную, изобразительную и другую. Это два единственных средства индивидуализации, которые могут быть не только в форме слова (словосочетания), но и иных, более креативных формах. Даже если брать наименование места происхождения товаров (НМПТ), то для этого объекта также допускается лишь словесная форма.

В-третьих, оба они оборотоспособны. Например, по договору коммерческой концессии только эти объекты могут передаваться вместе с бизнесом. Право на НМПТ и на фирменное наименование передать другому по лицензии или в порядке отчуждения нельзя.

В-четвертых, они могут быть похожи и даже идентичны. Закон прямо допускает возможность использовать все коммерческое обозначение или его часть в торговой марке.

Коммерческое обозначение и товарный знак: разница

Теперь, после анализа, различия бросаются в глаза. Остановимся только на самом главном: коммерческое обозначение индивидуализирует предприятия, торговая марка — товары.

На практике зачастую сложно отличить одно от другого, так как предприниматель может воспользоваться исключительным правом на торговую марку и разместить ее на своем магазине. При этом ему дозволено также размещать коммерческое обозначение. Например, на магазине может быть написано как его название, например, «Продукты» так и отдельные торговые марки товаров, которые можно приобрести в этом ларьке.

Кардинальным отличием могло бы стать упоминание знака r в кружке или знака TM по отношению к товарным знакам, однако их написание — право, а не обязанность предпринимателя, они есть не всегда.

Таким образом, в целом средства индивидуализации разные, у них различное предназначение. Однако так сложилось, что иногда действительно трудно сказать, что перед нами — коммерческое обозначение либо торговая марка, так как они имеют похожую форму, и владелец может размещать их где угодно как по отдельности, так и вместе.

Facebook

Twitter

Вконтакте

Google+

Марка и товарный знак - 62 советов адвокатов и юристов

Краткое содержание:

Бесплатный вопрос юристам онлайн

Если Вам трудно сформулировать вопрос — позвоните, юрист Вам поможет:

Бесплатно с мобильных и городских

Советы юристов:

1) Объясните, пожалуйста, в чем состоит отличие торгового знака от торговой марки.

1.1. "Торговый знак" и "торговая марка" - неюридические термины. Никакого отличия между ними нет, т. к. они являются обозначениями, способными отличать товары производителя. Данные понятия применяют в деловом обороте, подразумевая под ними товарный знак или знак обслуживания (товарный знак). "Товарный знак" - юридический термин. Торговому знаку и торговой марке может предоставляется государственная охрана, как товарному знаку, поскольку в соответствии со ст. 1 Закона РФ "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров" товарный знак и знак обслуживания - это обозначения, способные отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц. Правовая охрана товарного знака в Российской Федерации предоставляется на основании его государственной регистрации в порядке, установленном настоящим Законом, или в силу международных договоров Российской Федерации (п.1 ст. 2 Закона). Таким образом, указанные Вами термины включаются в понятие "товарный знак", поскольку являются обозначениями товаров.

2) Если скупать фирменную одежду со стока, можно ли под этой же фирмой реализовывать товар? И какие документы требовать от оптового поставщика, если товар приобретает ИП? Спасибо.

2.1. Уважаемая Евгения! Товар продавать под чужой товарной маркой нельзя без лицензионного договора с владельцем торговой марки (товарного знака), так как торговая марка (товарный знак) охраняются законом. Оптовый поставщик обязан при поставке товара предоставить товарную накладную, товарно-транспортную накладную, сертификат качества на товар и счет-фактуру.

3) Я полгода работаю как индивидуальный предприниматель. Сейчас я собираюсь развивать свою компанию под определённым брендом. Могу ли я при этом остаться ИП? И нужно ли как-то регистрировать название компании (бренда) на себя?
Заранее благодарю.

3.1. Оставаться ИП можете. Товарный знак или торговую марку необходимо зарегистрировать если вы хотите иметь преимущественное право пользования товарным знаком\торговой маркой и судебную защиту своих прав на товарный знак\торговую марку. С уважением, М. Козлов.

3.2. Елена, для регистрации товарного знака рекомендую вам нанять патентного поверенного (т. к. так как это долгий и сложный процесс). После того как вы оформите на себя товарный знак, вы сможете запрещать другим использовать товарный знак и требовать с нарушителей компенсацию... Желаю удачи.

4) Хотим Сделать ТУ на дезодорирующую жидкость. У нас есть зарегистрированный товарный знак. Надо ли в названии ТУ указывать этот знак и есть ли у нас в России юридическое понятие "торговая марка"? спасибо.

4.1. [quote]есть ли у нас в России юридическое понятие "торговая марка"?[/quote] Понятия "торговая марка" не существует, есть понятия товарный знак и знак обслуживания.

5) Вопрос:
может ли быть собственником торговой марки несколько частных лиц?
Фиксируется ли совместное владение торговой марки в свидетельстве о регистрации (или ином документе подтверждающим собственность участников)?

Заранее благодарен,
Валерий.

5.1. Учитывая, что торговая марка является одной из разновидностей товарного знака, то нет. Товарный знак всегда индивидуализирован, принадлежит одному лицу. Соответственно, никакой фиксации нескольких совладельцев быть не может. Закон РФ от 23 сентября 1992 г. N 3520-I "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров" (с изменениями от 27 декабря 2000 г., 30 декабря 2001 г.) " Статья 2. Правовая охрана товарного знака 1. Правовая охрана товарного знака в Российской Федерации предоставляется на основании его государственной регистрации в порядке, установленном настоящим Законом, или в силу международных договоров Российской Федерации. 2. Право на товарный знак охраняется законом. 3. Товарный знак может быть зарегистрирован на имя юридического лица, а также физического лица, осуществляющего предпринимательскую деятельность".


Бесплатный вопрос юристам онлайн

Если Вам трудно сформулировать вопрос — позвоните, юрист Вам поможет:

Бесплатно с мобильных и городских

товарных знаков против авторских прав: какой из них вам подходит?

Интеллектуальная собственность может быть сложной для понимания областью, но правильное ориентирование в ней может означать разницу между жестоким судебным разбирательством по защите своих законных интересов и спокойным наслаждением плодами своего творческого труда.

Два наиболее часто путающих права интеллектуальной собственности - это авторские права и товарные знаки. Если вы занимаетесь созданием уникальных товаров для размещения в потоке торговли, важно понимать разницу между ними.

Определение авторских прав и товарных знаков

Авторские права и товарные знаки защищают отдельные творения. Как правило, авторские права защищают творческие или интеллектуальные работы, а товарные знаки распространяются на коммерческие названия, фразы и логотипы.

Авторские права в первую очередь защищают права людей, создающих литературные, драматические, музыкальные, художественные и некоторые другие интеллектуальные произведения (например, тесты по истории и программный код).

Товарные знаки защищают использование названия компании и названий ее продуктов, фирменного стиля (например, логотипов) и слоганов.

Фактически, эти две защиты настолько юридически различны, что ими управляют два разных офиса в рамках федерального правительства.

Товарные знаки находятся под эгидой Бюро по патентам и товарным знакам США, а авторские права предоставляются Бюро по авторским правам США.

Объяснение защиты авторских прав

Из двух средств защиты интеллектуальной собственности защита авторских прав является более четкой, если не более простой.

В США защита авторских прав конкретно изложена в нашей Конституции.В Разделе 8 статьи I Конституции, обычно называемом «Пунктом об авторском праве», отцы-основатели официально признали группу прав авторов и их многочисленные формы оригинального выражения.

Если это звучит сложно, то это так.

Несмотря на их намерения защищать творческие работы, их слова оставляли большую часть закона об авторском праве для интерпретации.

С тех пор суды и законодатели пытались четко определить законы о защите авторских прав.

Кроме того, ученые посвятили много лет и бесчисленные тома разгадке сложной сети, которая развивалась за эти годы.

Авторские права Building Blocks

К счастью, несколько основных строительных блоков составляют основную часть полезной информации, необходимой человеку для понимания своих основных прав в соответствии с авторским правом.

Права

Защита авторских прав означает, что правообладатель произведения сохраняет исключительные права на печать, отображение, распространение и исполнение произведения.Кроме того, владелец имеет исключительные права на публикацию и передачу работы в Интернете.

Создание

Для защиты авторских прав произведение должно быть оригиналом.

Материальная среда

Работа, защищенная авторским правом, должна быть «закреплена на материальном носителе выражения». Хотя это может показаться техническим, это важно понимать.

По сути, произведение должно быть оформлено в некоторой фиксированной форме, такой как книга, карта, диаграмма, печать, драматическое произведение, скульптура, фильм, звукозапись или компьютерная программа.

Продолжительность

Авторское право действует в течение жизни автора или создателя материала плюс семьдесят лет и теперь распространяется на исполнение, демонстрацию и веб-передачу рассматриваемого произведения.

Объяснение защиты товарных знаков

Созданная Конгрессом в 1946 году, правовая защита товарных знаков намного новее, чем авторские права. Хотя товарные знаки обычно рассматривались как защита компаний и их коммерческих интересов, в то время, когда они были законодательно закреплены, товарные знаки также рассматривались как защита для потребителей.

Товарные знаки были рождены отчасти из-за представления о том, что потребители должны быть защищены от недоразумений при поиске товаров на рынке. Поскольку товарный знак или торговая марка продукта становятся известны потребителям, использование этого знака или символа на продукте, не принадлежащем первоначальному производителю, может ввести потребителей в заблуждение.

В целях защиты интересов покупателя товарный знак запрещает использование известного знака или бренда лицом, не являющимся владельцем товарного знака.Чтобы установить границы защиты товарных знаков, суд выясняет, может ли потребителя ввести в заблуждение использование бренда или символа.

Заявка на товарный знак и рассмотрение

Процесс регистрации товарного знака тщательный. Поверенные США по патентам и товарным знакам, как известно, внимательно изучают заявки.

Помимо проверки наличия в заявке необходимых подтверждающих материалов, поверенный, проводящий экспертизу, определяет, противоречит ли предлагаемый знак существующим товарным знакам.

Если он слишком похож на другие знаки, заявка либо возвращается заявителю с запрошенными изменениями и исправлениями, либо отклоняется.

Следовательно, для многих людей, рассматривающих заявку на товарный знак, поиск товарного знака является разумным вложением средств.

Поиски гарантируют, что предлагаемый товарный знак достаточно уникален по сравнению с его товарными знаками, утвержденными на федеральном уровне. Фактически, тщательный поиск может выходить за рамки федеральной базы данных по товарным знакам и включать все 50 штатов, Канаду, Европу, заявки DBA и многое другое.

Серые зоны

Одна пересекающаяся область права и прецедента между авторскими правами и товарными знаками связана с короткими словами и фразами.

Эти фразы обычно считаются относящимися к товарным знакам, но они могут быть защищены авторским правом. Когда суды и ведомство США по патентам и товарным знакам убеждены, что товары демонстрируют достаточный творческий подход и оригинальность, предоставляется защита авторских прав.

Авторское право и товарный знак являются важными средствами защиты и при правильном понимании могут использоваться для эффективной защиты продуктов и художественных произведений.Знание объема ваших прав и способов защиты интеллектуальной собственности может помочь вам извлечь максимальную пользу из вашей работы и предотвратить дорогостоящие судебные баталии.

Часто задаваемые вопросы о товарных знаках - Часто задаваемые юридические вопросы о товарных знаках

Когда вы подаете заявку на товарный знак, ваш предлагаемый товарный знак проходит два основных типа проверки. Во-первых, USPTO рассмотрит вашу заявку, чтобы определить, соответствуете ли вы минимальным требованиям к подаче. Далее заявка пересылается поверенному-следователю.(Примечание: этот переход может занять несколько месяцев.)

Затем поверенный, проводящий экспертизу, рассмотрит заявку, чтобы определить, соответствует ли она всем применимым правилам и уставам и включает ли все необходимые сборы. Полная экспертиза включает поиск конфликтующих товарных знаков (как зарегистрированных, так и ожидающих рассмотрения), а также обзор письменной заявки, чертежа и любого образца. Если проверяющий поверенный решит на основании вашего заявления, что ваш товарный знак не должен регистрироваться, он или она отправит вам письмо, которое называется «Office Action».В этом письме объясняются причины отказа и любые технические или процедурные проблемы с вашей заявкой. Чаще всего у вас будет шанс исправить любой недостаток в вашем приложении, кроме конфликта с другим товарным знаком.

Если для подачи заявки на регистрацию товарного знака необходимы незначительные исправления, поверенный может связаться с вами по телефону или электронной почте. Если проверяющий поверенный направит письменное решение Office, у вас будет шесть месяцев с даты отправки этого письма, чтобы ответить с исправлениями, в противном случае заявка будет объявлена ​​отклоненной.

Если ваш ответ на действие офиса не преодолевает все возражения проверяющего поверенного, проверяющий поверенный вынесет окончательный отказ. Чтобы попытаться преодолеть окончательный отказ, вы можете подать апелляцию в Совет по рассмотрению и апелляции товарных знаков (TTAB) за дополнительную плату. Этот совет является административным трибуналом при ВПТЗ США.

После того, как ваша заявка на регистрацию товарного знака пройдет проверку экспертом, ваш знак будет опубликован в Официальном вестнике. Это дает общественности возможность возразить против знака, если они считают, что эта регистрация нанесет ущерб им.Если в течение 30 дней с момента публикации возражения не поступают, знак обычно регистрируется в течение 3–12 месяцев. На этом этапе вы являетесь официальным владельцем зарегистрированного на федеральном уровне товарного знака США.

товарный знак - Викисловарь

Английский [править]

Альтернативные формы [править]

Этимология [править]

От торговля + марка .

Произношение [править]

  • IPA (ключ) : / ˈtɹeɪdmɑː (ɹ) k /

Прилагательное [править]

товарный знак ( не сопоставимо )

  1. (неформальный) Отличительный, характерный, подпись.
    • 1996 , Джон Байрелл, Lairs, Urgers and Coat-Tuggers , Sydney: Ironbark, page 294:

      Сато потянул за свой Johnny Walker and Coke и засмеялся, что товарный знак посмеялся над своим : `Хорошо. Я хорошо заплачу.

    • 2011 15 октября, Оуэн Филлипс, «Сток 2 - 0 Фулхэм», BBC Sport [1] :

      Риисе действительно разбил фантастический, товарный знак штрафной удар против штанги из 25 ярдов, но именно Поттеры представляли все большую угрозу.

Переводы [править]

отличительный, характерный

Существительное [править]

товарный знак ( во множественном числе товарный знак )

  1. Слово, символ или фраза, используемые для идентификации продукта определенной компании и отличия ее от продуктов других компаний.
  2. Любое собственное название компании, продукта или услуги.
    • 2005 , Кай А. Олсен, Интернет, Интернет и электронный бизнес , стр. Xv:

      Товарный знак Уведомление / Ниже перечислены товарных знаков или зарегистрированных товарных знаков соответствующих компаний: [ …] Google является товарным знаком корпорации Google; ; eBay является товарным знаком eBay, Inc.

  3. Аспект, которым кто-то или что-то наиболее известен; отличительный признак или типичная характеристика.
Потомки [править]
Переводы [править]

идентификация продукта компании

См. Также [править]

Глагол [править]

товарный знак ( от третьего лица единственного числа, простое настоящее товарных знаков , причастие настоящего времени товарный знак , простое причастие прошедшего и прошедшего времени товарный знак )

  1. (запрещено) Чтобы зарегистрировать товарный знак.
  2. (запрещено) Для обозначения продукта.
Примечания по использованию [править]
  • Практики законодательства о товарных знаках обычно считают неправильным использовать слово «товарный знак» в качестве глагола; предпочтительной терминологией будет использовать товарный знак или зарегистрировать товарный знак .

Анаграммы [править]

Слово или образный товарный знак - что лучше?

Вы приняли решение подать логотип вашей компании в Патентное ведомство в качестве товарного знака. Первое, что вам нужно будет сделать, это принять решение о форме защиты. Какой товарный знак лучше защищает ваши права - словесный или образный товарный знак? Компании очень часто задают мне упомянутый вопрос, поэтому я решил собрать в одном месте всех «за» и «против».

Словесный или изобразительный товарный знак делает акцент на другом элементе защиты. Значит, каждый из них оказывается лучше в определенных ситуациях.Следовательно, никто, кроме вы , не должен принимать решение о форме защиты вашего товарного знака.

Если у вас уникальное имя…

Торговая марка WORD защищает значение самого слова (слов), кроме графического оформления. Это можно представить, объединив две радиорекламы. Если название компании вашего конкурента похоже на ваше, то существует вероятность нарушения.

Преимущества:

  • Возможность запретить конкурентам использовать идентичное или похожее имя для охраняемого словесного товарного знака. Сравниваем только фонетическую сферу.
  • Word товарный знак может эффективно помочь вам бороться с шантажом домена .
  • Если ваши конкуренты используют рекламу Google Ad Words с использованием в качестве ключевого слова названия вашей компании, то благодаря защите словесного товарного знака вы можете подать успешную жалобу .
  • Ребрендинг - в случае изменения графического оформления словесная торговая марка также защищает новый логотип.

Недостатки:

  • Трудности в получении защиты .Товарный знак должен отличаться. В этом случае невозможно зарегистрировать, например, общие имена.
  • Если ваши конкуренты используют графику, похожую на вашу, но с другими словами, то слово «защита товарного знака» вам не поможет. .

Пример:

Всем известны такие бренды, как FANTA, COCA COLA или SPRITE. Допустим, упомянутые торговые марки не известны. Если бы они были защищены в Патентном ведомстве только в виде словесных товарных знаков, они бы ничего не могли сделать для нарушения, указанного ниже.

Источник: www.obrazky.pl

Однако, в случае следующих нарушений, словесного товарного знака должно быть достаточно:

LITR звучит аналогично LIDL…

и ИККА - это как ИКЕА.

Если у вас есть уникальный логотип компании.

ФИГУРА товарный знак охраняет слово (слова) в рамках графического дизайна . Акцент делается на визуальной части торговой марки.В контексте изобразительного товарного знака напитки с приведенного выше изображения являются явным нарушением авторских прав. Не имеет значения, что слова на этикетках фонетически отличаются от торговых марок FANTA, COCA COLA или SPRITE. Своим внешним видом они могут сбить с толку потенциального потребителя. И для этого создается защита товарного знака!

Преимущества:

  • Возможность запретить конкурентам использовать идентичное или похожее имя для охраняемого изобразительного товарного знака. В этом случае, хотя сходство в фонетической сфере проверяется, оно выполняется в контексте изображения товарного знака.
  • Получить защиту для изобразительных товарных знаков проще , чем для словесных товарных знаков. Это из-за графики, которая влияет на самобытность. Можно получить защиту для выражений, которые не получили бы защиты в качестве товарных знаков, потому что они, например, являются общими выражениями.

Недостатки:

  • Ребрендинг - в случае изменения графического оформления нынешний изобразительный товарный знак не защищает новый логотип.
  • В случае товарных знаков, единственным отличительным элементом которых является изображение, сложно обеспечить соблюдение прав на товарные знаки, которые похожи только в фонетической сфере.

Пример:

Польское патентное ведомство предоставило охрану изобразительным товарным знакам PolskiBus (PolishBus) и Polskie Autobusy (Польские автобусы). В обоих случаях отличительным элементом является графический (значение аналогично):

Источник: Польское патентное ведомство

Образный товарный знак: R-248646

Источник: Польское патентное ведомство

Образный товарный знак: R-173899

Словесный или образный товарный знак.Может, стоит подать товарный знак в двух вариантах?

Многие компании не хотят рисковать и защищают обе формы товарного знака . Это связано с дополнительными официальными расходами, и поэтому обычно только крупные компании выбирают такую ​​форму защиты. Это не меняет того факта, что такая защита, если она применяется, обеспечивает защиту в наиболее важных областях. При регистрации товарного знака сложно предсказать, какое нарушение прав на наш товарный знак может произойти в будущем.

Словесный или изобразительный товарный знак, поданный для защиты , хорошо сочетаются друг с другом .

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *