Создание фирменного стиля предприятия: Разработка и создание фирменного стиля компании

Содержание

Создание фирменного стиля организации

Создание эффектной и привлекательной «внешности» для компании – важнейший стратегический шаг. Имидж предопределяет дальнейший успех организации, востребованность ее услуг или продукции на рынке.

Создание фирменного стиля в Москве профессионалами своего дела – гарантия успеха и процветания, сопряженного со стабильным доходом и признанием широкой потребительской аудитории. Это мощнейшая база для грамотного построения коммуникативно-графической задачи предприятия. Эффектная «внешность» компании будет способствовать узнаваемости и популярности.

Создание фирменного стиля позволит только одним внешним видом, рекламировать, привлекать и информировать широкую аудиторию потенциальных потребителей. Яркость, грамотная акцентуация и прямое обращение к клиенту позволят усилить запоминаемость бренда, улучшить процесс восприятия и запоминания данного проекта. Поэтому создание дизайна фирменного стиля – крайне ответственная работа, требующая колоссальных знаний, определенного опыта, незаурядного творческого потенциала, самоотверженности и ответственности.

Неудивительно, что стоимость создания фирменного стиля может казаться существенной для молодых начинающих организаций. Качественный внешний вид фирмы, степень ее представительности, эффектная подача и качественное позиционирование позволяют молодому предприятию быстро отыскать выгодное место на внешнем рынке и составить достойную конкуренцию более опытным и масштабным проектам.

Актуальность создания фирменного стиля трудно переоценить. Особенно, когда красивая подача дает первые положительные результаты. В этот момент, большинство учредителей и руководителей понимают, что создание фирменного стиля организации требует финансовых вложений только один раз, полученный бренд работает на благо компании все оставшееся время.

Когда начать работу над формированием имиджа фирмы, каждый учредитель решает в индивидуальном порядке, что целесообразнее: создание фирменного стиля компании сразу после основания или наработать устойчивую программу деятельности, определиться основными направлениями и пожелания для дальнейшего развития.

Цена создания фирменного стиля не зависит в данном случае от этого. Играют роль только объемы генерируемой информации и временные рамки, в которые ставит заказчик дизайнеров и креативных экспертов. Также, стоит заранее определиться, насколько полным должен быть охват аудитории, для которой будет демонстрироваться имидж-программа и специфика рекламного вещания.

Фирменный стиль, разработка фирменного стиля / BrandLab

Лицо вашего бренда

Фирменный стиль — это оригинальные графические формы, шрифты и цветовые решения, необходимые для идентификации компании на рынке и создания ее уникального имиджа. Разработка фирменного стиля начинается с логотипа, который создает основу для  дополнительных стилеобразующих элементов. Основные носители фирменного стиля компании: деловая документация, оформление офиса или точек продаж, коммуникационные материалы.

Так же как характер, внутренний мир и род деятельности человека обычно находят отражение в его манере говорить и одеваться, так позиционирование и основные ценности бренда отражены в его фирменном стиле. Беззаботная юная девушка выбирает модную одежду ярких цветов и необычных фасонов — молодежные бренды также часто стремятся быть яркими и современными. А вот директора крупной компании чаще всего можно увидеть в дорогом костюме и галстуке – так и серьезные корпоративные бренды, как правило, отличает сдержанность используемых цветов и символов.

Продолжая аналогию, стилист подбирает дизайн одежды, основываясь на вашем ритме жизни, роде деятельности, возрасте, цветотипе и т.д. Специалисты брендингового агентства при создании фирменного стиля опираются на знание потребителя, его ценностей, мотивов, потребностей, эмоций, привычек, а также особенностей товарной категории бренда

Профессиональный дизайнер, зная, что среди всей цветовой палитры можно выделить «пищевые», «премиальные», «индустриальные» и др., может донести нужные образы и ассоциации до потребителя только за счет цвета. А вот создание логотипа, как базовой составляющей корпоративного стиля, позволяет реализовать намного больше возможностей и лаконично отразить ценности компании. Под логотипом часто подразумевается любое название бренда, с картинкой или без. Но для профессионалов использование того или иного образа или графического приема при разработке логотипа должно быть обоснованным и продуманным, а полученный результат — иметь уникальные авторские черты, транслировать потребителю целевые ассоциации бренда.

Финальный аккорд в симфонии  фирменного стиля -это создание брендбука, который регламентирует правила использования логотипа, стилеобразующих элементов, фирменных цветов, шрифтов и т.п.

Зачастую компании полагаются на собственный вкус, самостоятельно придумывая для брендов названия, логотипы и фирменные знаки. Однако важно помнить, что в бизнесе риск очень велик — разработка фирменного стиля не терпит небрежности и кустарности, а его переделка обязательно выливается во вновь потраченные время и средства. Профессиональный опыт и внимательное отношение к созданию имиджа компании позволит получить уникальный фирменный стиль, который увеличит стоимость бренда и повысит лояльность клиентов и потребителей.

Что включено в разработку?

Процесс разработки фирменного стиля может состоять из множества компонентов. В первую очередь – это создание логотипа, разработка стилеобразующих элементов, подбор фирменных цветов и фирменных шрифтов.

Стандартный пакет фирменного стиля для корпоративных брендов включает дизайн визиток, бланков, папок, конвертов и другой документации.

Создание фирменного стиля для потребительских брендов подразумевает дизайн упаковки, дизайн рекламных и POS-материалов.

Дополнительно разработка может включать брендирование униформы, транспорта, дизайн офисов, оформление точек продаж, дизайн сувенирной продукции и т.п.

И напоследок…

Фирменный стиль — неотъемлемая и одна из важнейших составляющих Вашего бренда, ведь он:

  • Формирует уникальный образ бренда, выделяет его среди конкурентов; 
  • Делает бренд узнаваемым и запоминающимся; 
  • Отражает важные функциональные или эмоциональные ценности бренда.

Важно, что именно фирменный стиль и дизайн упаковки наиболее активно влияют на принятие решения в момент покупки товаров и услуг. Это язык, посредством которого бренд общается с потребителем. Все атрибуты фирменного стиля в отдельности (цвет, шрифт, фирменный знак и стилеобразующие элементы) получают собственное смысловое значение, а  вместе образуют эффект синергии и формируют целостный образ бренда в сознании аудитории.

Разработка фирменного стиля в Москве | Айдентика

Разработка фирменного стиля в CASTCOM

Фирменный стиль компании — это целая система визуальных элементов, формирующих единый уникальный образ. Каждая составляющая корпоративного имиджа прорабатывается отдельно, но под единой концепцией бренда, которая подчеркивает его индивидуальность и особенности.

К основным элементам фирстиля относят следующие константы:

  • Логотип и название бренда — центральные элементы корпоративного имиджа и ключевые идентификаторы компании.
  • Композиция — общая идея, объединяющая отдельные составляющие фирстиля под единой концепцией.
  • Шрифты — уникальные шрифты, идентифицирующие бренд заказчика.
  • Графика — индивидуальные элементы графики, транслирующие образ компании.
  • Имидж — визитки, конверты, папки, бланки и т.д.
  • Персонаж — специфичная личность бренда.

Все эти элементы фирменного стиля команда дизайнеров CASTCOM придумывает и отрисовывает для успешной идентификации вашей компании на рынке. С их помощью мы выделяем ее конкурентные преимущества и уникальные особенности, которые запомнятся потребителям.

Фирстиль от CASTCOM отражает стратегию позиционирования бренда: его ценности и индивидуальность. Эти факторы выделяют фирму и помогают аудитории идентифицировать ее среди множества аналогичных компаний. Основная задача грамотной разработки фирменного стиля заключается в создании хорошо запоминающихся, индивидуальных и легко адаптируемых к различным форматам маркетинговых элементов. Все они должны обладать особым значением и быстро узнаваться аудиторией даже по небольшому фрагменту. Информацию о правильном использовании элементов корпоративного имиджа мы включаем в брендбук, представляющий собой официальное руководство по применению фирстиля.

 

Наши преимущества

Разработка айдентики

Разрабатываем корпоративную айдентику, которая позволит заказчику решить большое количество задач в области развития компании и маркетинга.

Уникальный и узнаваемый фирстиль

Мы тщательно анализируем компанию заказчика, чтобы выделить все ее особенности и конкурентные преимущества. На основе этой информации создаем уникальный фирстиль, который привлечет аудиторию и повысит ее лояльность.

Разработка всех элементов фирменного стиля

Наша команда берет на себя работу по созданию всех элементов фирстиля заказчика, что позволяет нам создавать единый целостный образ и уникальный имидж для компании клиента.

Поэтапный подход к разработке

Для создания уникального фирменного стиля мы используем комплексный подход, состоящий из нескольких этапов, которые описаны выше.

Привлекательные цены

Стоимость услуг в нашем агентстве по-прежнему остается доступной как для владельцев крупного бизнеса, так и для частных предпринимателей с небольшими фирмами.

Креативный подход к каждому проекту

Бизнес каждого заказчика уникален. Поэтому наши специалисты тщательно изучают нишу клиента, чтобы создать уникальный фирменный стиль, который поможет выделиться среди конкурентов и привлечь покупателей.

Цели и задачи фирменного стиля

Digital Agency Castcom специализируется на создании конкурентоспособных брендов, которые помогают компаниям решать ключевые маркетинговые задачи. Среди главных целей корпоративного стиля выделяют:

  • Уникальность. Оригинальный фирменный стиль и яркое оформление лого помогут выделиться на фоне конкурентов и привлечь новых потребителей.
  • Идентификация. Ваши клиенты и партнеры с легкостью смогут распознать индивидуальный образ предприятия.
  • Формирование благоприятного имиджа. Достигается путем грамотного позиционирования бренда, позволяющего сформировать позитивное восприятие компании и ее продукции у целевой аудитории.
  • Создание добавленной стоимости. В процессе работы над корпоративным имиджем заказчика мы подчеркиваем исключительность его продукта, чтобы завысить ожидания потребителей и установить конкурентоспособную цену продажи товаров.
  • Трансляция миссии компании. Для фирм, которые имеют четкую задачу и придерживаются своих идеалов, мы разрабатываем фирменный стиль с учетом этих особенностей. Эффективность бренда для таких компаний намного выше благодаря сильному синергетическому эффекту.

Создание фирменного стиля компании направлено на решение множества стратегических задач. Грамотно проработанный корпоративный имидж поможет фирме идентифицировать свой бренд на рынке, сформировать добавленную стоимость и зарекомендовать себя как надежного производителя или поставщика услуг.

Разработка айдентики

Разработка фирменного стиля в CASTCOM невозможна без айдентики, которая помогает потребителям узнавать бренд в любых продуктах. Это понятие часто путают с определением бренда или фирстиля. Но важно понимать различия между этими терминами.

Айдентика — это визуальное представление бренда или его образа, способ взаимодействия с аудиторией через индивидуальный стиль компании. Она соответствует стратегии фирмы, транслирует потребителям идею, задачи и идеологию предприятия. С ее помощью можно легко узнавать компании среди множества других.

Грамотное создание айдентики — важная задача в процессе разработки корпоративного стиля для компании заказчика. С ее помощью мы транслируем образ фирмы на любые носители: сайты, приложения, билборды и т.д. Мы отрисовываем визуальные образы для компаний заказчиков, чтобы передавать их философию широкой аудитории. Именно с этими целями мы и создаем фирменный стиль для предприятий заказчиков. Мы транслируем главные цели и идеи компании через визуальные образы и корпоративные элементы.

Команда CASTCOM гарантирует профессиональную разработку айдентики клиентам, которые открывают собственные фирмы. Уже на начальном этапе запуска компании наша команда поможет вам выгодно подчеркнуть все достоинства бренда и создать уникальный образ. Мы заранее позаботимся об узнаваемости и идентичности ваших продуктов, создадим сильный бренд, с которым вы сможете уверенно выйти на рынок и занять лидирующие позиции среди конкурентов.

Сроки и стоимость разработки фирменного стиля

Профессиональная разработка всех элементов фирменного стиля позволяет нам создавать для организаций бренды, которые продвигают их и повышают лояльность аудитории. Для этого мы подбираем индивидуальный подход к каждому клиенту и используем все составляющие созданного для него корпоративного стиля в совокупности, поэтому цены на реализацию для каждого заказчика индивидуальны.

Мы создаем уникальные бренды, которые помогают нашим заказчикам занимать лидирующие позиции на рынке даже в условиях кризиса. Фирменный стиль, созданный в CASTCOM, прочно закрепится в сознании вашей аудитории и повысит спрос на товары и услуги, увеличит прибыль компании и позволит обойти конкурентов в Москве и любых других городах.

Оставьте заявку на нашем сайте или свяжитесь с менеджерами, чтобы получить детальную информацию о создании корпоративного имиджа для вашей компании.

Фирменный стиль. Разработка логотипа и фирменного стиля компании

Зачем нужна разработка фирменного стиля?

Фактически любая компания нуждается в разработке фирменного стиля – это возможность «изобразить» себя потребителю. После того, как фирменный стиль разработан, его можно применять на разных носителях: на сайте компании, в рекламе, на визитках, в изготовлении яркой вывески, и даже в оформлении рабочего стола. Фирменный стиль, делает свой вклад в имидж компании и придает гармонию всем ее информационным и рекламным материалам.

Будучи совокупностью различных графических, вербальных и прочих смысловых элементов, фирменный стиль обеспечивает единство не только внешнего и внутреннего оформления того или иного предприятия, но и предоставляемых ею товаров и услуг и всей связанной с ней информации в целом. Фирменный стиль способствует созданию узнаваемого и оригинального бренда компании, позволяет лучше воспринимать предоставляемую продукцию и помогает потребителям легче ориентироваться в потоке рекламы за счет лучшего осмысления целей и задач компании.

Отправляя партнёрам письмо на фирменном бланке, вы заранее на психологическом уровне формируете позитивное восприятие вашей компании у получателя. Даже составленное по всем правилам деловой этики и закреплённое печатью письмо, написанное на обычном бланке, вряд ли получит такой же отклик. На нашем сайте представлен весь перечень создания качественной полиграфии, через которую Вы можете выразить индивидуальность вашей фирмы.

Как фирменный стиль может помочь компании?

Нередко создание фирменного стиля способствует улучшению коммуникационной составляющей фирмы, обеспечивая более эффективные маркетинговые связи и помогая мотивации и сплочению коллектива сотрудников, работая на корпоративную солидарность и делая направленность любой фирмы более целостной. Грамотно продуманный и фирменный стиль способен свидетельствовать о качестве работы, являясь базовым элементом позиционирования вашей деятельности.

Выбирая жизнеспособный и применимый к любым объектам, будь то печатная продукция или разработка неповторимых сувенирных изделий, вывески, выставочные стенды, транспорт, корпоративный стиль, вы обеспечиваете своей компании идеальную рекламную «упаковку», которая, несомненно, поможет вам поднять продажи.

На основе чего разрабатывается фирменный стиль?

Как было сказано выше, фирменный стиль предполагает использование самых разных форм. Например, в последнее время всё более популярным становится создание бренд-персонажа, корпоративного героя, который призван отражать идеологию вашей компании и воздействовать на целевую аудиторию.

Разработка фирменного стиля осуществляется на основе позиционирования бренда, с учетом особенностей целевой аудитории и рынка.

Подходя серьезно к разработке символики и придерживаясь конкретного корпоративного стиля многие годы, вы не только подкрепляете общую маркетинговую стратегию, но и увеличиваете конкурентоспособность компании, усиливая доверие и привлекая постоянных потребителей и клиентов.

При создании концепция фирменного стиля предоставляется Заказчику в нескольких вариантах с возможностью выбора одного варианта. По желанию Заказчика фирменный стиль переносится на любые носители: полиграфическую продукцию, фирменные бланки, сайт, презентацию компании, вывеску, оформление интерьера или фасада здания и другое. В конце работы фирменный стиль может быть оформлен в брендбук. Помимо разработки фирменного стиля обратить Ваше внимание на услугу, предлагаемую компанией «Редвин», по созданию дизайна креативных индивидуальных проектов.

Разработка фирменного стиля компании | Создание фирменного стиля цена в Киеве

1. Товарный знак это главный элемент дизайна фирменного стиля компании. Он является зарегистрированным изобразительным, словесным, звуковым, объемным обозначением или их сочетанием. Компании используют его для идентификации товаров или услуг.

Словесный товарный знак – самый распространенный. Создав для нового фирменного стиля словесный ТЗ, его можно зарегистрировать как в обычном, так и в графическом виде. Во втором случае его называют логотипом.  80% товарных знаков регистрируют в форме логотипа. Например, надпись на логотипе компании Coca-Cola.

Изобразительный товарный знак это эмблема фирмы. Например, яблоко Apple или изогнутая линия Nike.

Объемный товарный знак существует в трехмерном измерении. Чаще всего он представлен в виде упаковки товара или оригинальной формой самого изделия. Например, запатентованная форма бутылки Coca-Cola или статуэтка богини на автомобилях Rolls-Royce.

Звуковой товарный знак это зарегистрированные компанией звуки. Например, мелодия, сопровождающая заставку кинокомпании Twentieth Century Fox или звук щелчка зажигалки Zippo. В основном звуковые ТЗ регистрируют в виде нотной записи, но возможна и регистрация словесного обозначения.

Комбинированный товарный знак является сочетанием указанных выше типов. По отдельности его элементы не являются товарными знаками и не обладают охраноспособностью. 

2. Логотип представляет собой оригинальное изображение либо фирменную шрифтовую надпись. Чаще всего он состоит из 4-7 букв. Его разработка — самый значительный этап оформления фирменного стиля. Поэтому особо важно заказать фирменный стиль логотипа компании у профессионалов.

3. Слоган это постоянно используемый компанией оригинальный девиз. Иногда его регистрируют, как товарный знак. Он должен отражать основные принципы деятельности фирмы, ее специфику и идею. Например, «Just Do It!» (англ. Просто сделай это) Nike или «Connecting People» (англ. Соединяя людей) Nokia.

4. Фирменный блок является сочетанием нескольких элементов фирменного стиля. Зачастую это изобразительный товарный знак и логотип. Например, три полоски и надпись Adidas под ними.

5. Фирменные цвета. Многие компании можно узнать по специфическому сочетанию цветов. Например, синий, белый и красный цвета Pepsi или желто-черные цвета Билайн. Если ТЗ зарегистрирован в цветном варианте, он будет защищен только в нем. При регистрации черно-белого варианта, он будет защищен во всех цветах.

Разработка бренда и фирменного стиля магазина Sandwich or Salad

6. Фирменный шрифт. Стиль шрифта подчеркивает особенности компании и формирует ее имидж.

Прямые вытянутые шрифты отлично передадут деловое бизнес-настроение. Они подойдут для банков и финансовых учреждений, но вряд ли помогут выделиться среди конкурентов.

Строгие квадратные шрифты в основном используют в промышленном и технологическом дизайне или социальной рекламе. Они позволяют сделать фирменный стиль более важным и серьезным. Часто их используют при работе с инвесторами или бизнес-партнерами.

Округлые шрифты создают ощущение спокойствия и уюта. Они передают теплое отношение компании к потребителям.

Наклонные шрифты с виньетками. В основном, их используют компании, направленные на женскую аудиторию (салоны красоты, магазины косметики и т.д.)  Курсив облегчает посыл, делая информацию менее значимой.

Рукописные шрифты. Из-за большого размера букв они не подходят для наружной рекламы. В то же время они подчеркивают эксклюзивность услуг и вызывают чувство доверия.

Стилизованные декоративные шрифты. Согласно правилам фирменного стиля, их лучше не использовать там, где они не будут нести смысловую нагрузку.

63% шрифтов в логотипах компаний – без засечек. Самый популярный из них – Helvetica, его используют в 21% всех лого-надписей. Он считается лучшим шрифтом для восприятия.

7. Корпоративный персонаж – это носитель легенды бренда. Вместе с логотипом, он повышает его узнаваемость и запоминаемость. Он может быть элементом логотипа или использоваться отдельно в рекламе, корпоративной документации, мобильных приложениях и т.д. Например, кролик Energizer или «Желтый» с «Красным» орешки M&Ms.

8. Легенда бренда и позиционирование.

Легенда бренда это интересная история о продукте или компании. Она способствует раскрутке бренда, выделяет его отличительные черты и повышает уровень доверия к нему.

Позиционирование бренда это образ компании в сознании потребителя. Он может быть основан на ключевом преимуществе услуги или товара, на его аудитории, цене, качестве, престиже или противопоставлении с конкурентами.

9. Другие фирменные константы. Схема верстки, форматы изданий, не получившие правовую защиту эмблемы фирмы, фирменный гимн и т.д.

Разработка айдентики открытого пространства PACT

Фирменный стиль. Разработка фирменного стиля. Заказать фирменный стиль | Рекламное агентство PIX media

Успешность и рост компании во многом зависит от разработки уникального образа компании. Такой фирменный стиль обеспечивает популярность бренда и выделяет его конкурентные достоинства. Именно он считается основой репутации фирмы и очерчивает будущие перспективы ее развития. Корпоративный брендинг предполагает создание уникальных графических фигур, дизайнерских решений, выбор оригинальных цветовых гамм и шрифтов. От того, насколько гармонично будут сочетаться все эти элементы, зависит визуальная и смысловая целостность информации о продукте или услугах. Таким образом, фирменный стиль необходим не только для того, чтобы товары бренда различались между собой, но и для того, чтобы выделить их среди массы аналогичной продукции.

Создание фирменного стиля компании. Дизайн фирменного стиля

Задуматься над созданием дизайна фирменного стиля компании следует уже с первых дней ее существования. По мере ее финансового развития и формирования устойчивых направлений деятельности фирменный стиль обретет целостную форму. Но с чего же все-таки начинается проектирование имиджа компании? Самый первый шаг – это выбор названия, которое будет первостепенным носителем того или иного стиля. Затем руководство фирмы непременно сталкивается с другими формальностями, например, необходимостью заказа печати компании или потребностью разработать фирменный стиль сайта. Так, шаг за шагом и формируется корпоративный стиль. Однако для большей эффективности фирменный стиль бренда лучше разрабатывать комплексно и осмысленно, четко продумывая его смысловое и визуальное наполнение. Начать следует с идеи образа, которая наполнит смыслом дизайн фирменного стиля и сделает его узнаваемым. Формулируя данную концепцию, нужно задуматься о том, каким вы видите имидж компании и как желаете презентовать ее целевой аудитории. Разрабатывая корпоративный стиль, необходимо учитывать следующие принципы фирменного стиля:
1. Идея стиля должна полностью соответствовать общему образу фирмы и специфике ее деятельности.
2. Она должна быть понятна кругу потребителей товаров или услуг. В целом, создание фирменного стиля – это процесс, который главным образом ориентируется на среднестатистического потребителя.
3. Главный концепт имиджа желательно сформулировать вербально (это может быть девиз или перечень основных ориентиров компании).
4. Все компоненты стиля должны «работать» на единый образ и подчиняться базовой идее.
5. Разрабатывать отдельные элементы стиля необходимо только после того, как создание фирменного стиля будет закончено.
В случае необходимости такой образ может дорабатываться и изменяться. Его можно будет дополнить новыми элементами, а также изготовить различные варианты носителей стиля. Все принципы фирменного стиля призваны обеспечить его простоту, доступность, ассоциативность, уникальность, эстетичность и узнаваемость. Эти требования представляют собой своеобразный стандарт товарного знака и его продуктивности. Сегодня дизайн фирменного стиля разрабатывается экспертами на основе брендбука (логобука). Этот документ вмещает в себя перечень ценностей компании и основных способов позиционирования бренда перед целевой аудиторией. Этот набор ориентиров служит не только для корпоративной коммуникации. С помощью него разрабатывается фирменный стиль бренда, концепция логотипа, а также создается фирменный стиль сайта.

Заказать фирменный стиль. Цена на разработку фирменного стиля

Когда возникает необходимость заказать фирменный стиль для компании, ее представители, как правило, обращаются в специальную студию, дизайнерское агентство или бюро. Данный вариант – наиболее оптимальный, ведь вполне целесообразно заказать фирменный стиль, поручив его создание профессионалам в области маркетинга, дизайна и веб-разработки. Особенно, если предполагается комплексная разработка фирменного стиля. Обычно итоговая цена на фирменный стиль высчитывается менеджерами дизайнерских агентств после того, как заказчик заполнит бриф или обсудит все ключевые моменты с представителем студии. При этом, вы можете заказать как полную разработку корпоративного стиля «под ключ», так и отдельных его элементов (логотипа, дизайна визиток, бланков, оригинальных шрифтов, брендовой колористики, маркетинговых материалов, одежды для сотрудников, вывесок и т.п.) Спектр таких услуг зависит от специализации дизайн-студии и направлений ее деятельности. Важно понимать, что самым весомым фактором в выборе брендинг-студии будет являться портфолио, которое должно качеством работ говорить само за себя. Заказывая фирменный стиль, следует учесть, что стоимость за эту услугу зависит от таких факторов:
количество элементов имиджа;
формулировка базовой концепции стиля;
цветовое оформление составляющих;
необходимость создания логотипа;
разработка дополнительных элементов стиля.
Таким образом, цена за разработанный фирменный стиль определяется объемом выполняемых работ. Она рассчитывается отдельно для основного пакета услуг агентства и дополнительного. Чтобы разработать фирменный стиль «с нуля», дизайнеру может понадобиться достаточно много времени, в зависимости от сложности. Однако сроки могут меняться в зависимости от того, сколько элементов будет включать в себя корпоративный имидж компании. Перед тем, как создать фирменный стиль для вашего бренда, дизайнерское агентство обязательно уточнит объем и характер работ, их стоимость и сроки выполнения.

Разработка фирменного стиля и дизайна в веб студии «ВладВеб»

Наша компания «ВладВеб» предлагает такую услугу, как разработка фирменного стиля для Вашей организации. У нас только профессиональные дизайнеры, которые очень внимательны к нюансам и способны оперативно и при этом качественно создать визуальную составляющую любого бренда. Наше негласное правило — при работе по созданию фирменного стиля дизайнер работает только в постоянном контакте с клиентом, реагируя на все пожелания и требования заказчика. Только тогда создание фирменного стиля в итоге станет действительно тем результатом, чего и ожидает клиент.

Что такое фирменный стиль? Это определённый набор визуальных констант, которые объединены общей идеей и формируют узнаваемый образ бренда у потребителей. В настоящее время фирменный стиль для любой компании очень важен, ведь это элемент позитивного имиджа любого бизнеса, то есть его узнаваемости, что в дальнейшем приводит к повышениям продаж и доверия самих клиентов. Таким образом, создание фирменного стиля предприятия, компании, услуги либо продукта — начальная и ,пожалуй, самая главная точка контакта с целевой аудиторией, которая формирует первичное впечатление о компании.

Однако иногда под разработкой фирменного стиля некоторые компании имеют в виду разработку всего лишь «яркого» визуального образа, только чтобы выделить эту компанию на конкурентном рынке. Причём в большинстве случаев клиенты намеренно сужают понятие «фирменный стиль» до понятий дизайн фирменных бланков, логотипа и тех или иных рекламных макетов (иногда и попросту имея в виду лишь разработку логотипа). При этом стоит понимать, что разработка фирменного стиля гораздо шире создания и разработки логотипа. Это связан в первую очередь с тем, что в перспективах только дизайн логотипа без разработки какой-либо визуальной системы и без определения своей сути и позиционирования продукта либо организации может привести к очень большим потерям как в отношении имиджа, так и в отношении финансовом.

Все без исключения визуальные элементы, то есть сами фирменные цвета, логотип, различные шрифты и многое другое не просто сформируют внешний образ компании и самого товара, однако вместе с тем являются своего рода «знаками», которые несут в себе какой-то смысл. В связи с этими соображениями создание фирменного стиля – это всегда особый процесс, при котором нужно отчётливо себе представлять, на кого именно ориентирован тот или иной товар (услуга либо сама организация), какую основную идею ценность несет, какую идею представляет, что интересного и действительно ценного может предложить и чем принципиально отличается от конкурентов на рынке.

Когда имеется в виду разработка фирменного стиля, мы всегда имеем в виду создание действительно комплексного сочетания визуальных и вербальных элементов, у которых глобальная задача состоит в обеспечении узнаваемости торговой марки либо самой компании.

Иными словами, создание любого корпоративного стиля просто обязано обеспечить собою грамотную визуализацию того или иного бренда. Для достижения такой цели разрабатывают логотип, а также дизайн рекламной и сувенирной продукции,корпоративных материалов плюс подбирают наиболее подходящий слоган.

Любая разработка фирменного стиля компании всегда идёт с анализа позиции самой организации на конкурентном рынке вместе с маркетинговыми исследованиями. Чтобы понимать, какие именно текстовые и графические элементы нужно использовать, нужно очень четкое представление о том, какую именно рыночную нишу занимает данная фирма и какая именно у неё имеется целевая аудитория. И уже только потом, когда все цели будут поставлены, можно перейти к следующему логическому этапу – работа над логотипом и самим дизайном проекта.

Дизайн компонентов фирменного стиля может отличаться, однако сама глобальная художественная концепция всегда объединяет их в одно целое. Связующими звеньями между элементами дизайна считаются цветовая палитра, графические решения и сами шрифты. Таким образом, получается единый комплекс графических элементов, который привлечёт к Вашему бренду больше и больше новых клиентов, что будет гарантировать особую лояльность уже имеющихся.

Как создать свой фирменный стиль | Small Business

Создание вашего фирменного стиля представляет собой процесс, в ходе которого вы и ваши сотрудники определяете и представляете то, что отличает вашу компанию от конкурентов. Ознакомьтесь с методами и миссией вашей компании. Чтобы создать успешный план фирменного стиля, создайте индивидуальность, проявляемую через ваш бренд, с помощью таких элементов, как цвет, изображения и шрифт, — советует Log Technology. Эффективный и ценный фирменный стиль поддерживает неизменный стиль, отражающий основные ценности вашего бизнеса.

Визуализируйте будущее. The Sunday Times (Великобритания) цитирует Ричарда Хассека, директора Portman Business Consultancy. Хассек советует владельцам, должностным лицам и персоналу взглянуть на пятилетний план компании, учитывая, какой имидж и репутация вы хотите получить на этот период. Позвольте вашему бренду развиваться в соответствии с вашими целями и миссией. Примеры успешного фирменного стиля включают Walmart, McDonald’s и Discount Tire.

Создание материала фирменного стиля. Эти материалы включают, помимо прочего, ваш логотип, канцелярские товары, визитные карточки, упаковку и маркетинговые материалы, такие как брошюры.Обеспечьте единообразие всех аспектов вашего бренда для всех материалов.

Изучите свою бизнес-идентичность, определив, что вы хотите, чтобы конечные пользователи ушли, думая о вашем продукте или услуге. Если, как предполагает сайт eSmall Office, вы управляете детской развлекательной компанией, ваша личность будет яркой и беззаботной.

Подберите элементы идентичности к своей клиентской базе. Если, например, вы обслуживаете обеденную службу в финансовом районе, включите в свои материалы консервативные компоненты.Такой подход гарантирует потенциальным клиентам, что вы надежны и цените их ценности. Создание фирменного стиля включает в себя идентификацию с вашими клиентами, поэтому рекомендует eSmall Office.

Используйте цвет и шрифт, которые отражают ваш деловой имидж — то, что вы определили на этапе творческой обработки. Рассмотрите возможность привлечения профессиональной помощи на этом заключительном и решающем этапе создания вашего фирменного стиля. Регулярно пересматривайте элементы своей идентичности, чтобы соответствовать росту и развитию вашей компании.

Ссылки

Биография писателя

Элисон Пейдж имеет степень магистра канонического права и начала профессионально писать в 1998 году. Ее статьи посвящены культуре, бизнесу, дому и саду, а также многим другим темам.

Три элемента сильного фирменного стиля

Если вы спросите своих сотрудников: «Как мы создаем ценность для наших клиентов?» вы бы получили четкий ответ? И будут ли у трех разных людей одинаковые взгляды?

Вопрос о способах компании создавать ценность для клиентов, вероятно, является одним из самых фундаментальных элементов стратегии.Это тем более удивительно, что немногие организации могут ответить на него с уверенностью и ясностью. Заявления компаний о целях и задачах часто не помогают, поскольку они столь же расплывчаты, как «мы хотим быть предпочтительной компанией для наших клиентов» или «мы стремимся предоставлять нашим клиентам самое высокое качество и самый широкий выбор».

Однако мы знаем, что компании с сильной индивидуальностью, которая подкрепляется способностью выполнять свои обещания, как правило, выигрывают. В недавнем опросе 720 руководителей компании, которые считались имеющими более сильную идентичность, превосходили другие на 25% (с точки зрения среднегодового TSR в период с 2010 по 2013 год).

Вот что мы имеем в виду, когда говорим об идентичности компании. Это то, что заставляет всю вашу организацию работать, что упрощает найм лучших талантов и что дает вам основу для управления компанией. Мощные идентичности взаимосвязаны — они соединяют три элемента: ценностное предложение, которое вы предлагаете своим клиентам, систему возможностей, которая позволяет вам создавать эту ценность, и набор продуктов и услуг, которые используют эти возможности и обеспечивают соответствие вашему ценностному предложению.

В качестве примеров четкой и очень конкретной идентичности рассмотрим IKEA и ее цель «улучшить повседневную жизнь», предлагая «широкий ассортимент хорошо продуманных, функциональных товаров для дома по столь низким ценам, что как можно больше людей будут в состоянии позволить себе их ». Или Apple, которая «стремится предоставить своим клиентам лучший пользовательский опыт с помощью своего инновационного оборудования, программного обеспечения и услуг». Обе компании подтверждают свою идентичность отличительными способностями. IKEA, например, использует свои разумные цены и возможности стильного дизайна продуктов, а также свою эффективную и масштабируемую цепочку поставок, чтобы предоставить потребителям во всем мире недорогую мебель для дома.Apple использует свою уникальную способность разрабатывать и разрабатывать собственные операционные системы, оборудование, прикладное программное обеспечение и услуги, чтобы предоставлять своим клиентам новые продукты и решения с превосходной простотой использования, бесшовной интеграцией и инновационным дизайном.

Так почему же так много компаний изо всех сил пытаются создать сильную идентичность и возможности, которые позволяют им? Потому что большинство организаций вместо того, чтобы отвечать на фундаментальные вопросы о том, как они создают ценность для клиентов и извлекают из этого свои стратегические императивы, пытаются идти в ногу с рынком, преследуя множество, как правило, разрозненных путей роста и организационных изменений.Проблема заключается в непоследовательности: в своем стремлении к росту компании часто заканчивают обслуживать так много разных сегментов клиентов и так много разных потребностей с разрозненными группами продуктов, возможностями и стратегиями, что невозможно определить, чем на самом деле занимается компания. И хотя такие компании могут быть в порядке во многих вещах или, возможно, преуспевать в какой-то момент своего роста, их недостаток внимания создает борьбу за то, чтобы быть по-настоящему превосходными в чем-либо в долгосрочной перспективе.

Take Research in Motion.Он успешно рос, предлагая клиентам четкие ценностные предложения, но у него было много разных ценностных предложений, которые ставили под сомнение его способность поддерживать успех. Была ли это компания по производству устройств связи, поставщик услуг корпоративной безопасности или что-то еще? Эта двусмысленность не стоила RIM, если ее конкуренция не была слишком сильной; но со временем конкуренты с более ясной целью инвестировали в правильный набор возможностей, которые позволили им создавать устройства, которые больше нравились определенному кругу клиентов.RIM испробовала множество стратегических путей, но заказчики и инвесторы никогда не видели достаточных вложений в какую-либо одну личность.

Чтобы создать идентичность, которая ведет к успеху, отойдите от текущих ограничений вашего портфеля и отрасли и оцените, как вы можете использовать преимущества своей компании для создания дифференцированной ценности для клиентов. Некоторые компании начинают с определения основных способов создания стоимости на их рынке через пять лет; затем определите, по какому из этих ценностных предложений их компания имеет право выиграть с учетом ее отличительных возможностей.Затем они сосредотачивают большую часть ресурсов своей компании на создании этой идентичности за счет усиления наиболее важных возможностей и более точного согласования своего портфеля со своим ценностным предложением.

Определение четкой цели в мире было давней проблемой — как для отдельных людей, так и для организаций. Но если компании найдут в себе смелость заявить, какие ценности они могут создать и для кого, они смогут посвятить себя пути построения величия в этой области. Это оказалось не только выигрышной стратегией с точки зрения финансовых результатов, но и невероятным мотиватором для сотрудников, которые работают с максимальной эффективностью, когда знают, как они вписываются в более крупную цель.

Совместное создание фирменного стиля в контексте бизнеса

https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2019.09.008Получение прав и контента

Основные моменты

Корпоративный стиль бренда является совместным создан и находится в постоянном движении.

Фирменный стиль бренда изначально основан на ценностях основателей.

Заинтересованные стороны участвуют в четырех мероприятиях, которые совместно создают фирменный стиль бренда.

Действия заинтересованных сторон: общение, интернализация, оспаривание, разъяснение.

Данные собираются от малых и средних предприятий, которые составляют большую часть деловых рынков.

Реферат

Традиционно считалось, что идентичность корпоративного бренда направляется и контролируется менеджерами. Однако более поздние исследования начали признавать ограниченность этого взгляда, что привело к появлению динамической перспективы, ориентированной на заинтересованные стороны, в которой множество заинтересованных сторон совместно создают различные значения корпоративного бренда.Эта точка зрения утверждает, что, хотя менеджеры имеют влияние на сущность корпоративного бренда, другие заинтересованные стороны отпечатывают и делятся своими собственными интерпретациями. Чтобы лучше понять процесс совместного создания фирменного стиля бренда, мы использовали метод изучения нескольких кейсов с участием пяти корпоративных брендов малого и среднего бизнеса (B2B). Мы специально выбрали корпоративные бренды B2B, потому что они часто строятся на долгосрочных и тесных отношениях с различными заинтересованными сторонами, что служит прочной основой для иллюстрации процесса совместного творчества.Чтобы получить необходимую глубину понимания, мы провели 37 полуструктурированных интервью. Наше исследование показывает, что совместное создание фирменного стиля в контексте B2B — это непрерывный динамический процесс, в котором множество внутренних и внешних заинтересованных сторон участвуют в четырех различных, но взаимосвязанных действиях: общение; интернализация; оспаривание; и разъяснение.

Ключевые слова

Фирменный стиль

Совместное творчество

Показатели заинтересованных сторон

Анализ нескольких примеров

Качественное исследование

Рекомендуемые статьиЦитирующие статьи (0)

Полный текст

© 2019 Elsevier Inc.Все права защищены.

Рекомендуемые статьи

Ссылки на статьи

Шаги по созданию бизнес-идентичности

Прежде чем вы сможете открыть свои двери для бизнеса, вам нужно не только привести в порядок свой юридический дом, но также принять решение о словах и изображениях, которые будут представлять ваш бизнес и формировать его идентичность. Когда вы будете готовы создать свой бизнес-имидж, вам нужно будет уже позаботиться о нескольких задачах, таких как:

  • Определите, как ваш бизнес будет позиционироваться на рынке и какое место он занимает в этой сфере.
  • Знайте свой целевой рынок; кто они, где их можно найти и как лучше всего привлечь их к себе в бизнес.
  • Решите, как вы хотите, чтобы ваш бизнес воспринимался и воспринимался на рынке. Это ваш бренд. Пока вы решаете, каким будет ваш бренд, то, насколько успешно вы его создадите, зависит от вашего клиента и опыта клиентов в вашем бизнесе.
  • Завершите бизнес-план.
  • Обдумайте преимущества и недостатки имеющейся юридической структуры, в которой может работать ваше предприятие, и выберите форму бизнеса, которая лучше всего подходит для вас.Ваши варианты включают индивидуальное владение; партнерство; корпорация с ограниченной ответственностью (ООО); C Corporation; или S Corporation. Большинство предпринимателей, занимающихся домашним бизнесом, начинают с индивидуального предпринимательства, но вам нужно знать, каковы риски, прежде чем вы это сделаете.
  • Получите лицензии, разрешения и отказы от зонирования в соответствии с требованиями вашего города или округа.

Создание вашей бизнес-идентичности

После того, как вы заложите основу своего бизнеса, вот восемь задач, которые позволят вам воплотить свой бизнес в мир:

  1. Создайте слоган или слоган для своего бизнеса. Вы уже должны были создать название компании. Теперь вы хотите придумать что-то броское, что расскажет об обещании или узнаваемости вашего бренда. Например, «Просто сделай это» — это слоган Nike.
  2. Получите адрес и номера телефонов домашнего офиса. Если вы не хотите использовать свой домашний адрес; вы можете получить P.O. Ящик в почтовом отделении США или почтовый ящик в почтовом магазине. Вы можете получить налоговые вычеты на второй служебной телефонной линии у себя дома или приобрести отличительное кольцо, чтобы отделить служебные звонки от личных звонков.Наличие служебного адреса и номера телефона создает профессиональный вид.
  3. Подайте заявление на получение идентификационного номера работодателя в IRS. Если вы начали свой бизнес не от индивидуального предпринимателя; вам нужно будет получить EIN. Но даже если вы работаете как индивидуальный предприниматель, EIN может быть вам полезен. Во-первых, это бесплатно и дает вам федеральный номер, поэтому вам не нужно использовать свое социальное обеспечение. Во-вторых, он понадобится вам для открытия коммерческого банковского счета.
  4. Откройте счет в коммерческом банке. IRS предпочитает, чтобы ваши деловые расходы были отделены от личного счета.
  5. Создайте логотип своего бизнеса. Хороший логотип имеет большое значение для создания вашего бренда и деловой идентичности. Ваш логотип должен отражать то, чем занимается ваш бизнес. Он должен быть уникальным, привлекательным и легко распознаваемым. Вы можете воспользоваться бесплатным или недорогим разработчиком логотипов или нанять профессионального графического дизайнера.
  6. Заказать визитки. Многие предприниматели скупы на свои визитные карточки, но они настолько доступны по цене и ими легко делиться.У вас должен быть большой кошелек и раздавать его всем и каждому, кто является или знаком с потенциальным клиентом. Хотя вы можете распечатать их дома, вы не хотите использовать DIY, если это может поставить под угрозу ваш профессиональный имидж.
  7. Создайте и закажите канцелярские товары для бизнеса. В зависимости от вашего бизнеса; вам могут не понадобиться канцелярские товары. Тем не менее, не помешает иметь их для отправки по факсу или другой корреспонденции. Ресурс вашей визитной карточки, вероятно, имеет вариант для канцелярских принадлежностей, конвертов и наклеек для обратной почты или марок.
  8. Обеспечьте присутствие вашего бизнеса в Интернете. Неважно, чем вы занимаетесь, у вас должно быть присутствие в Интернете. Сегодня большинство людей заходят в Интернет, а не в «Желтые страницы», чтобы найти компании. Кроме того, они используют Интернет, чтобы узнать о вас и ваших продуктах или услугах. Веб-сайты служат полезной формой недорогой рекламы для большинства предприятий. Даже самые простые веб-сайты могут хорошо работать в качестве вашей онлайн-брошюры. Вы также можете создать блог для своего домашнего бизнеса, либо вместе с веб-сайтом домашнего бизнеса, либо вместо него.Также рассмотрите программу послов бренда.

У вас есть бизнес-идентичность, что теперь?

Выполнив вышеуказанные задачи, вы получите инструменты и материалы, чтобы поделиться своим бизнесом со всем миром. На этом этапе пришло время применить их. Обязательно следите за тем, насколько хорошо они работают, потому что они являются частью создания вашей репутации и бренда. Как и вы, ваш бизнес — это живая, дышащая вещь, и для ее успеха требуется забота и забота.

Как создать идентичность вашей компании

Идентичность вашей компании и / или продукта влияет на вашу прибыль.Позитивная идентичность компании и продукта увеличивает ваши продажи и весь ваш план маркетинговых коммуникаций. В этом руководстве объясняется, как вы можете создать и спроецировать изображение, которое поможет вам продать свой продукт или услугу.

ЧТО ОЖИДАТЬ

Этот Business Builder исследует важность идентичности вашей компании и объясняет, как вы можете создать и спроектировать имидж, который поможет вам продать свой продукт или услугу.

ЧТО СЛЕДУЕТ ЗНАТЬ ПЕРЕД НАЧАЛОМ РАБОТЫ [наверх]

Идентичность вашей компании и / или продукта влияет на вашу прибыль.Позитивная идентичность компании и продукта улучшит ваши продажи и весь ваш план маркетинговых коммуникаций.

Совпадает ли ваш «фирменный стиль» с вашим «имиджем компании»?

Две цели этого обсуждения очень близки по смыслу, но имеют несколько нюансов. Идентичность вашей компании можно определить как различные характеристики, по которым вас и ваш продукт узнают и узнают. Таким образом, имидж вашей компании — это то, как ваша деловая идентичность воспринимается клиентами, профессиональными партнерами, средствами массовой информации и общественностью в целом.

Apple Computer, например, известна как новатор в самых современных компьютерных продуктах. Большинство потребителей знакомы с логотипом Apple. Производство компьютеров и компьютерной техники — один из аспектов их фирменного стиля. Но как воспринимается эта компания? Какой образ он проецирует? Мнения могут быть разными, но в целом Apple Computer считается пионером, компания, которая несколько лет назад намеревалась изменить мир с помощью компьютеров, и это сделала.

Какие особенности определяют мою бизнес-идентичность?

Существует множество характеристик, которые определяют вашу деловую идентичность: ваш продукт или услуга, логотип и реклама являются наиболее очевидными.Но есть много дополнительных элементов, которые влияют на ваш имидж, включая местоположение вашего офиса, бумагу, которую вы используете для переписки, и даже то, как вы разговариваете по телефону. На вашу личность влияет все, что вы делаете, о чем могут узнать ваши клиенты и потенциальные клиенты.

Почему моя бизнес-идентичность так важна?

У новых владельцев бизнеса может возникнуть соблазн подумать: «Если мой продукт или услуга хороши, это все, что имеет значение.«Хотя качественный продукт имеет важное значение для создания качественного имиджа, реальность такова, что на сегодняшней деловой арене имидж продает. финансово умен, но что вы надежны и заслуживаете доверия. Вы бы не пришли в офис клиента в джинсах и футболке. Вы, вероятно, наденете консервативный костюм, потому что этот наряд создает надежный, надежный образ — тип человека кому можно доверить дело с финансами.Люди не хотят отдавать свои деньги кому-то, кто выражает через их одежду, что они несерьезны в деловой ситуации. Для этого типа бизнеса у вас также не будет визитной карточки, напечатанной в неоновых тонах. Белая карта с традиционным шрифтом будет более подходящим выбором.

ПРОЦЕСС СОЗДАНИЯ ИДЕНТИЧНОСТИ ВАШЕЙ КОМПАНИИ [наверх]

Процесс создания фирменного стиля вашей компании будет состоять из следующих этапов:

  • Определите вашу бизнес-идентичность
  • Создайте свой бизнес-образ
  • Сообщите свой бизнес-идентификатор

Определите свой бизнес-идентификатор

Задайте себе вопрос: что я хочу, чтобы мои клиенты говорили и думали о моем продукте и компании? Ответ на этот вопрос поможет вам определить, какую личность вы хотите установить.Например, вы хотите, чтобы ваш имидж был новатором, новатором, высокотехнологичным, надежным, статусным, консервативным? При определении своей личности вы также должны оценить и принять во внимание три важных фактора:

Вид деятельности и продукт.

Если ваша компания занимается развлечением детских праздников, ваша личность, скорее всего, будет веселой и беззаботной. Ваш логотип будет содержать яркие цвета, и было бы очень уместно иметь воздушные шары в вашем офисе.Если вы продаете дорогие часы на заказ, ваш имидж должен отражать статус и элегантность, но оптовый торговец шинами должен убедить своих клиентов, что его продукт надежен и долговечен. В целом, профессии, связанные с финансами, проектируют консервативные образы, компании, занимающиеся передовыми технологиями, проектируют современные образы, а рекламные агентства и дизайнерские фирмы отражают художественную идентичность.

Целевой рынок.

Основное правило, которому нужно следовать при разработке своей идентичности, заключается в том, что она должна соответствовать идентичности ваших клиентов и потенциальных клиентов.Если у вас есть корпоративная клининговая служба и вы ориентируетесь на фирмы с Уолл-стрит, вам следует создать консервативный имидж своих потенциальных клиентов. У вас может возникнуть соблазн подумать: «Я не занимаюсь деньгами, я просто убираю их офисы», но это будет ошибкой. Людям нравится иметь дело с людьми, которые отражают их собственный имидж. Это делает их более комфортными, потому что они имеют дело с известной сущностью, с кем-то, с кем они могут общаться и понимать. Важно помнить, что всегда существует тонкая, но всеобъемлющая психология, когда потенциальный покупатель принимает решение о покупке.Хотя качество ваших продуктов и услуг является основным фактором, влияющим на результат процесса, они судят о вашей компании по ее имиджу.

Ваши конкуренты.

Есть две точки зрения по этому поводу. В одном говорится, что ваша собственная бизнес-идентичность должна приближаться к идентичности вашего конкурента, а в другом — вам следует выделяться на фоне конкурентов. Для создания наиболее впечатляющей идентичности вам нужно подходящее сочетание этих двух элементов. Если вы новая фармацевтическая компания, а ваш конкурент работает уже несколько лет и имеет отличную репутацию, вы не сможете соответствовать их имиджу с точки зрения последовательности и надежности.Тебе не стоит пытаться. Конечно, вам захочется создать имидж, который им понравится, ведь на вас работают умные и надежные люди.

Вам нужен имидж, который даст вам конкурентное преимущество. В этой ситуации вы создадите свою идентичность, чтобы предположить, что вы «новатор». Вы превратите тот факт, что вы новая, свежая компания с другим подходом к исследованиям и разработкам, в свою пользу. В ваших рекламных объявлениях будет подчеркиваться, что, поскольку вам не нужно иметь дело с запутанной бюрократией, вы можете тратить больше времени на создание передовых продуктов.Запишите, какой должна быть идентичность вашего бизнеса:

Создайте свою личность

Чтобы спроектировать идентичность, подходящую для вашего типа бизнеса и целевого рынка, вы должны создать ее. Вы делаете это, устанавливая единообразный внешний вид для всех ваших коммуникаций. Хотя есть много важных элементов, которые помогут вам установить вашу личность, ни один из них не является более важным, чем ваш логотип. Ваш логотип появляется во всей вашей переписке, визитной карточке и в ваших рекламных объявлениях.Цель логотипа — мгновенно передать суть идентичности вашей компании.

Если вы думаете, что не можете позволить себе профессиональную помощь, подумайте еще раз. Несоответствующий логотип в конечном итоге обойдется вам гораздо дороже с точки зрения продаж. Если ваш бюджет не позволяет нанять дизайнерскую фирму, есть много талантливых внештатных дизайнеров, которых вы можете нанять для работы с вами. Если вы работаете с профессиональным дизайнером, вот несколько основных рекомендаций:

  • Обращайте внимание на логотипы других компаний. Возьмите стопку журналов и проведите небольшое исследование. Посмотрите на них критически и спросите себя, какой имидж они создают и почему.
  • Избегайте графики. Графические эмблемы или сложные геометрические узоры обычно не подходят для логотипов. На самом деле, чем проще и лаконичнее ваш логотип, тем большее влияние он окажет. Графика и узоры усложнят ваш логотип, если его цель — быстро заявить о вашей компании или продукте.
  • Цвет — важный элемент логотипа. Яркие цвета привлекают внимание и возбуждают людей. Синий и серый — консервативные цвета. Если вы хотите создать имидж вашей компании, модной и современной, используйте красный, желтый и оранжевый цвета. Вы можете использовать тот же цвет, что и ваш конкурент, но изменить оттенок, чтобы выделить свой бизнес.

    Например, American Express использует единый стиль печати во всех своих сообщениях. Они используют один и тот же оттенок зеленого во всех своих маркетинговых коммуникациях, связанных с их базовой кредитной картой.Зеленый цвет — важный, неотъемлемый аспект их логотипа.

  • Типичный стиль. Полужирные блоки текста создают впечатление, что компания сильная и большая. Курсивом можно передать классическое или высококлассное изображение. Какой бы стиль шрифта вы ни выбрали, он должен быть простым для чтения. Как только у вас получится удачное сочетание цвета и шрифта, вы можете рассмотреть возможность украсить свое имя одним простым графическим элементом, например линией, рамкой или рамкой.

    Например, The Gap использует темную рамку для большего эффекта в своем логотипе.

    Или вы можете изменить или манипулировать одной буквой, чтобы донести идею о том, что ваша компания похожа на вашу компанию, устоявшаяся и заслуживающая доверия, но что происходит что-то другое и захватывающее. Intel эффективно использует эту технику, опуская букву e в своем имени под остальными буквами. Это привлекает внимание и делает убедительное заявление.

  • Слоган. Короткое и яркое предложение или слова, которые появляются под логотипом, являются слоганом.Слоганы считаются неотъемлемой частью логотипа, предлагая краткое объяснение философии компании. Хотя вы хотите принять эффективный логотип и придерживаться его постоянно, слоганы могут меняться по мере роста, развития и расширения линейки продуктов компании.

    Вот несколько примеров слоганов:

    General Electric: «Мы воплощаем в жизнь хорошее».

    Hyatt Hotels: «Мы все продумали».

    Lexus: «Неустанное стремление к совершенству.»

    British Airways: «Самая лучшая авиакомпания мира».

    Каждый из вышеперечисленных слоганов не просто указывает на личность, он явно сообщает людям, что это за личность. Если компании удастся создать правильный логотип и слоган, потребитель поверит в это. При написании слогана сначала выделите два ключевых слова, которые вы хотите связать с вашей личностью. Качество, совершенство, любимое, новаторское, роскошное, решения, доступное, изобретательное.

    Выберите слово, которым вы хотите описать свой бизнес. Теперь напишите короткое предложение не более чем из шести слов, чтобы охватить или объяснить ваше ключевое слово.

    Подумайте… Если вы выделите слово «Решение», вашим слоганом может быть: «Финансовые решения для малого бизнеса». Из этого слогана очень ясно, кто является рынком этой компании и что они для него делают.

Проектируйте свою идентичность

Интегрировать.

Теперь, когда вы создали свой логотип, он должен появиться на всех ваших средствах связи, включая фирменные бланки, счета-фактуры, конверты, визитные карточки и упаковку. «Внешний вид», который вы устанавливаете в своем логотипе с точки зрения цвета и стилистических элементов, затем должен быть интегрирован во все ваши сообщения. Если вы используете красный цвет в своем логотипе, то и на канцелярских принадлежностях тоже. Если вы используете типографский стиль, свои торговые брошюры и корпоративную литературу, вы должны использовать совместимый типографский стиль. Последовательность и повторение — вот то, как вы прочно укорените свой образ в умах целевого рынка и общественности в целом.

Средства связи

Интеграция вашего логотипа в вашу коммуникацию — это первый шаг, затем вы также должны осторожно и правильно использовать свои маркетинговые инструменты:

  • Торговая брошюра. Если бы потенциальный клиент позвонил вам сегодня и попросил прислать информацию о вашем продукте или услуге, что бы вы сделали? Отправить им письмо и три листа продуктов, скрепленных вместе, с объяснением вашего бизнеса и предлагаемых продуктов? Даже если ваш материал хорошо написан, вы создадите впечатление, что вы небольшая, возможно, не очень устоявшаяся организация.Неважно, правда это или нет, дело в том, что в глазах вашего потенциального клиента это возможно.

    У вас должна быть рекламная брошюра, чтобы сообщить следующее:

    • Кто вы
    • Чем вы занимаетесь
    • Характеристики вашего продукта или услуги
    • Выгоды, которые клиент получит от сотрудничества с вами

    Если ваш бюджет не позволяет использовать стороннее агентство для производства вашей брошюры, вы можете создать простую, но эффективную брошюру, используя лазерный принтер и заранее разработанный формат брошюры, доступный почти во всех настольных издательских программах.Однако после того, как вы утвердитесь, брошюра с лазерной печатью вам не подойдет. Вам следует нанять дизайнерское агентство, чтобы создать его для вас с фотографиями и графикой. Это важный компонент рекламных материалов профессиональной организации.

  • Комплекты носителей. Освещение или освещение в местных или национальных СМИ может значительно улучшить ваш имидж и произвести впечатление на ваших клиентов. Люди склонны полагать, что если о вас писали в журнале или появлялись на телевидении, в вашем бизнесе должно быть что-то стоящее.Вы не можете просто позвонить журналисту и сказать: «У меня отличный продукт, напишите обо мне», вы должны убедить их, что о вашей компании стоит писать. Один из способов сделать это — отправить им медиа-кит. Вы можете создать медиа-кит, заполнив папку соответствующей информацией о вашем бизнесе. Папка не обязательно должна быть гладкой, но она должна быть того же цвета, что и вы, для вашего «внешнего вида». Нанесите свой логотип на внешнюю крышку.

    Комплект носителей содержит следующее:

    • Пресс-релиз, объясняющий, что нового, особенного или интересного в вашем продукте или услуге
    • Брошюра по продаже
    • Характеристики продукта
    • Образец товара или фотография
    • Связанная литература, например статьи из газет или журналов.
  • Реклама. Поддержка местного дела или благотворительности, еще одной PR-функции, будет способствовать созданию благоприятного имиджа в вашем местном сообществе. Программы по связям с общественностью могут помочь исправить негативный имидж организации.

    Например, после разлива нефти химическая компания может сделать крупное пожертвование природоохранному агентству, чтобы противодействовать неблагоприятному впечатлению, что они разрушают окружающую среду.

    Многие компании нанимают агентства по связям с общественностью или публицистов, чтобы помочь им обеспечить рекламу в печатных и вещательных СМИ и управлять своим общественным имиджем.После того, как вы утвердитесь, вы можете подумать о том, чтобы проконсультироваться или нанять профессионального пиарщика. Местное отделение Общества по связям с общественностью Америки может помочь вам найти подходящую фирму или внештатного сотрудника.

  • Деловая переписка. Все ваши письменные материалы, будь то письмо профессиональному партнеру, коммерческое письмо потенциальному клиенту или пресс-релиз журналисту, отражают ваш имидж.
  • Содержимое. Все, что вы пишете, что читается покупателем, является окном в вашу организацию, рассказывающим им о вас и о том, как вы ведете свой бизнес. Рекламную брошюру можно красиво оформить, но если копия окажется неэффективной или слишком длинной и не соответствует логической последовательности, вы испортите свой имидж. Многие новые компании ошибаются, полагая, что они лучше всех умеют писать о своих продуктах и ​​услугах. Вы должны приложить усилия, чтобы изучить принципы продаж и делового письма.Например, легко спутать характеристики продукта с преимуществами. Преимущества — это то, что продает продукт, а не его характеристики.

    Например, вы никогда не напишете: «Вам понравится наш электронный текущий счет». Вы могли бы написать: «Функция электронной проверки означает, что вам никогда не придется беспокоиться о своевременном поступлении чека на ваш счет».

    Если у вас есть хорошие навыки письма, вы сможете научиться писать эффективно, чтобы привлечь внимание целевой аудитории. Если коммерческое письмо не является одной из ваших сильных сторон или одной из сильных сторон кого-либо из ваших сотрудников, вам следует нанять копирайтера, который будет помогать вам во всех ваших коммуникациях.Копирайтеры обучены искусству написания продающих текстов.

    Опять же, вы должны подумать о последствиях того, что вы не заплатите профессионалу за работу, если у вас нет квалификации, чтобы делать ее самостоятельно. Одно непродуманное, плохо написанное коммерческое письмо подтолкнет потенциального клиента к решению заняться другим бизнесом.

  • Монтаж. Трудно уловить собственные ошибки. Подумайте, как вы будете выглядеть, если случайно отправили рекламный буклет с опечатками.Вы будете казаться непрофессиональным и беспечным.

И последнее слово о ваших коммуникациях: создание некачественных маркетинговых инструментов — значит транслировать, что вы — небольшое предприятие с низкими стандартами и небольшими ресурсами. Лазерный принтер в сочетании с хорошей программой обработки текста даст возможность создавать привлекательные и профессиональные материалы. Если сейчас покупка лазерного принтера для вас невозможна, вы все равно можете воспользоваться услугами местной типографии.

Убедитесь, что вы используете высококачественную высокосортную бумагу для всех внешних коммуникаций и зарезервируете менее дорогую бумагу для внутренней корреспонденции.Большинство компаний используют облигации на 70 фунтов стерлингов. Убедитесь, что вы выбрали цвет, который подходит к вашему логотипу и внешнему виду.

Физические аспекты идентичности вашей компании.

Помимо делового общения, вы много говорите о своем бизнесе физическими способами:

  • Ваше местонахождение. Если вы основываете свой бизнес в профессиональном офисном парке или здании, вы говорите всем, что серьезно относитесь к своему делу. Однако если вы арендуете офисное помещение в торговом центре, это может быть дешевле, но ваши потенциальные клиенты не будут относиться к вам так же благосклонно.Вы должны быть предельно осторожны при работе из дома, если ваши клиенты и потенциальные клиенты будут встречаться с вами там. Многие предприятия, такие как кабинеты врачей, расположены в домах, потому что врачи хотят быть доступными там, где живут их пациенты, и у них почти всегда есть отдельный вход. Если у вас нет отдельной комнаты, предназначенной исключительно для работы в офисе, вам следует избегать профессиональных встреч у себя дома. Предложите вместо этого встретиться в офисе клиента или назначить встречу за обедом в ресторане.
  • Ваша офисная мебель. Не обставляйте офис домашними вещами. Если у вас проблемы с бюджетом, в первую очередь позаботьтесь о первом. Поскольку это первое представление о потенциальных клиентах, когда они входят в ваш офис, приемная должна быть вашим первым приоритетом при оформлении интерьера. Должно быть несколько удобных стульев и стол. Стремитесь к качеству, а не количеству. Также стоит обратить внимание на произведения искусства, отражающие вашу личность.

    Затем сконцентрируйтесь на конференц-зале, а не на офисе.Это особенно важно, если у вас есть работающие на вас люди, которым также необходимо встречаться с клиентами. Должна быть хотя бы одна отдельная, хорошо обставленная комната, доступная каждому. Вы всегда можете не допустить потенциальных клиентов к себе в офис, но вам понадобится удобное, функциональное и привлекательное место для встречи с ними.

    Если вы работаете из дома, рассмотрите возможность создания отдельного направления бизнеса, доступ к которому есть только у вас. Телефонная компания также предоставляет предприятиям удобные номера телефонов с нулями.Это делает список на желтых страницах более удобным. У вас должна быть установлена ​​голосовая почта или автоответчик для вашего направления бизнеса. Голосовая почта теперь доступна каждому и обеспечивает лучшее качество звука, чем автоответчик. Автоответчики также часто сталкиваются с механическими проблемами. Если вы работаете в одиночку, попросите друга противоположного пола с профессиональным голосом по телефону записать сообщение для вас. Будет создаваться впечатление, что на вас работают сотрудники.Автоответчик — еще лучшая альтернатива, потому что ваши клиенты всегда будут обращаться к живому человеку и будут думать, что у вас есть секретарь.

  • Офисное оборудование. Полноразмерный деловой копировальный аппарат не только обеспечит превосходное качество копий, но и добавит серьезности любому офисному пространству.
  • Выставки. Когда вы посещаете торговую выставку, стенд вашей компании говорит о многом не только потенциальным клиентам, но и вашим профессиональным партнерам.Люди склонны оценивать компании по размеру их площадей на выставках. Следовательно, небольшое пространство = небольшая компания. Даже если в вашем бюджете предусмотрено лишь небольшое пространство, это не значит, что ваша будка или обстановка не могут быть продуманными и впечатляющими. Инвестируйте в качественное оборудование, баннеры и вывески. Проконсультируйтесь с компанией, специализирующейся на этом бизнесе.

Поведение вашего бизнеса.

Вы бы чувствовали себя комфортно, наняв специалиста по финансовому планированию, который слишком много пьет на общественных мероприятиях? Возможно нет.Вы рассказываете о своей компании не меньше, чем о продукте или логотипах, благодаря тому, как вы ведете себя в деловых ситуациях.

  • Платье для успеха. Даже если вы работаете дома в спортивном костюме, когда пришло время встретиться со своими клиентами или потенциальными покупателями, вам также необходимо охватывать «внешний вид» своей компании. Вот почему синие деловые костюмы ассоциируются с консервативными финансовыми компаниями, такими как банки. Если ваш стиль современный, артистичный и ультрасовременный, синий костюм вам не подходит.Яркие платья, жакеты и галстуки лучше подчеркнут индивидуальность вашей компании.
  • Отвечайте на телефонные звонки единообразно и профессионально. Все ваши сотрудники должны отвечать на звонки одинаково. Будь то «Доброе утро, рекламная компания Hayes» или «Hayes Advertising, чем я могу вам помочь», суть в том, чтобы быть профессиональным и последовательным.
  • Ваши сотрудники. Ходят слухи о компании, которая плохо обращается со своими сотрудниками, или о компании, в которой работают несчастные люди.Это заставляет ваших коллег и клиентов задуматься, почему. Для них это сигнализирует о том, что может быть проблема в том, как работает компания. Люди хотят стабильности, когда делают значительные покупки или заключают контракты на долгосрочные услуги.

НЕКОТОРЫЕ ПОСЛЕДНИЕ РАЗМЫШЛЕНИЯ О РАЗРАБОТКЕ ВАШЕГО ИЗОБРАЖЕНИЯ [наверх]

Если вы чувствуете, что допустили ошибку при разработке своего изображения, исправьте ее быстро — это означает, что нужно начинать с нуля с новым логотипом, визитками и канцелярскими принадлежностями. Оно того стоит, потому что имидж помогает вам продавать.

Скорее всего, по мере роста и расширения вашего бизнеса вам придется корректировать слоган и свою личность по мере продвижения. Не совершайте ошибку, перерастая свой имидж. Предвидьте изменения на рынке и всегда думайте, какие проблемы с имиджем вам нужно решить на новом целевом рынке.

КОНТРОЛЬНЫЙ СПИСОК [вверху]

Определите свой бизнес-идентификатор

___ Вид деятельности и продукта

___ Тип клиента

___ Конкурс

Создайте свою личность

___ Создайте свой логотип

___ Выберите стиль

___ Выберите цвет

___ Напишите слоган для вашего логотипа

Проектируйте свою личность

___ Добавьте свой логотип

___ Средства коммуникации

___ Брошюра по продаже

___ Медиа-комплект

___ Письма к продаже

___ Физическое изображение

___ Расположение офиса

___ Офисная мебель

___ Оргтехника

___ Рабочий телефон

___ Выставки

___ Ваше личное изображение

___ Платье

___ Телефонный справочник

___ Сотрудников

РЕСУРСЫ [наверх]

Книги

Как продвигать, рекламировать и рекламировать свой растущий бизнес Ким и Санни Бейкер.(Wiley Publishers, 1992).

Работа из дома Пол и Сара Эдвардс. (Tarchr / Putnam. 1999).

Справочник копирайтера Роберта Блая. (Генри Холт и Ко, 1990).

Профессиональные ассоциации

Международная ассоциация деловых коммуникаторов

Общество по связям с общественностью Америки

Автор: Susan MaGee


Все права защищены. Текст этой публикации или любая ее часть не могут быть воспроизведены каким-либо образом без письменного разрешения издателя.

Что такое фирменный стиль и почему вы, вероятно, недооценили его

Имидж бренда против идентичности бренда против фирменного стиля

Мы использовали такие термины, как идентичность бренда, имидж бренда и фирменный стиль как взаимозаменяемые, довольно несерьезно . Однако между ними есть несколько различий, которые важно учитывать.

Наиболее существенное различие между имиджем бренда и брендом и фирменным стилем заключается в том, что имидж бренда больше связан с тем, как клиенты видят ваш бренд через свой реальный опыт взаимодействия с ним, а не с тем, как вы его представляете.Создание имиджа бренда требует активного взаимодействия клиента и компании, в отличие от фирменного стиля или фирменного стиля. Таким образом, имидж бренда включает не только визуальный опыт взаимодействия с вашей компанией, но и связанные с ним ассоциации.

Фирменный стиль и фирменный стиль, в свою очередь, различаются, главным образом, степенью вовлеченности, необходимой для их создания. И то, и другое требует наличия эффективных маркетинговых и дизайнерских команд, но для разработки фирменного стиля некоторые решения должны приниматься высшим руководством.За чиновниками останется последнее слово о том, как внедрять фирменный стиль и как он должен двигаться дальше.

Еще одна отличительная черта идентичности бренда — это то, что он может быть «запрограммирован», в отличие от имиджа бренда. Вы можете настроить параметры, которые хотите усилить, или сосредоточиться на элементах, на которые вы хотите, чтобы ваши клиенты обращали особое внимание. Имидж бренда и его идентичность тесно взаимосвязаны. Идентичность вашего бренда должна быть сильной, чтобы ваш имидж всегда оставался положительным.Положительный имидж бренда повышает вашу репутацию, а уважение на рынке означает большее доверие к вашим продуктам и услугам.

Фирменный стиль более сложен, поскольку иногда он может включать несколько фирменных знаков, если ваш бизнес большой и представляет широкий спектр продуктов и решений. Фирменный стиль труднее разрушить, но если он поврежден, ущерб может быть непоправимым, потому что он охватывает все элементы вашего предприятия и «подпитывает» имидж бренда. Вот почему чрезвычайно важно, чтобы вы сделали все возможное, чтобы совместить имидж вашего бренда с вашим брендом и фирменным стилем.Только так вы можете быть уверены, что ваш фирменный стиль силен и вызывает только положительные ассоциации о качестве и статусе вашей компании.

Полное руководство по созданию фирменного стиля [БЕСПЛАТНЫЙ НАБОР ИНСТРУМЕНТОВ]

Сильная идентичность бренда не возникает в одночасье. Вы не можете просто выбрать несколько цветов и наугад скомпоновать логотип. Вам необходимо стратегически подходить к дизайну, чтобы создать индивидуальность, которая действительно отражает ваш бренд и может поддерживать вас по мере вашего роста.Это требует глубокого мышления, команды с сильными коммуникативными и дизайнерскими навыками, а также глубокого понимания того, кто вы, что вы делаете и как вы хотите представить свой бренд миру.

Это непростая работа, но это одна из самых важных задач, которые может выполнить любой бренд. Так что, если вы собираетесь это сделать, вы можете сделать это правильно. Конечно, борьба с идентичностью бренда может быть одновременно пугающей и запутанной. Что в него должно входить? Как начать? Кого нужно задействовать?

Не волнуйтесь.Под правильным руководством вы сможете эффективно продвигаться в процессе, и именно поэтому мы здесь. Чтобы упростить задачу, мы разбили все это на это простое пошаговое руководство, включая наши лучшие советы и удобный набор инструментов, которые помогут вам на этом пути. Следуйте этому руководству, и вы получите красивую, функциональную идентичность бренда, которая поможет вам затмить своих конкурентов, найти нужных людей и рассказать историю своего бренда в каждом фрагменте контента.

Давайте перейдем к делу.

Примечание. Впервые опубликованный в 2016 году, этот пост был обновлен и теперь включает наш оптимизированный процесс и бесплатный набор инструментов для создания бренда.


Содержание

Что такое фирменный стиль?

Это ваш логотип? Ваша цветовая палитра? Ваш стиль инфографики? Это все и многое другое.

Branding pro Марти Ноймайер определяет идентичность бренда как «внешнее выражение бренда, включая его товарный знак, название, коммуникации и внешний вид». Для нас идентичность бренда — это совокупность того, как ваш бренд выглядит, ощущается и разговаривает с людьми. (Иногда это даже включает в себя то, как оно звучит, ощущается на вкус, ощущается и даже пахнет.)

При этом, когда большинство людей говорят об идентичности бренда, они имеют в виду визуальную идентичность бренда. В этом посте мы сосредоточимся именно на этом.

Зачем нужен фирменный стиль?

Сильная идентичность бренда — это не создание красивой упаковки; речь идет об эффективном изложении истории вашего бренда. Дизайн — это мощный инструмент, который может изменить то, как люди взаимодействуют с вашим брендом, тремя важными способами.

  1. Дифференциация: Как вы можете выделиться на многолюдном рынке? Идентичность вашего бренда может сыграть важную роль.Хотите ли вы, чтобы ваш продукт выделялся на полке или ваша реклама выделялась на Facebook, создание последовательной, связной презентации является секретом успеха.
  2. Подключение: Чем эффективнее вы общаетесь о себе, тем легче людям будет взаимодействовать с вами и, в конечном итоге, присоединиться к вашему сообществу постоянных поклонников.
  3. Опыт: Все, что вы создаете, отражает ваш бренд. Таким образом, если вы хотите создать единый, целостный опыт работы с брендом, вам необходимо представить последовательную, целостную идентичность.От вашего веб-сайта до социальных сетей и рекламных буклетов — сильная индивидуальность является ключом к повышению восприятия вашего бренда.

Некоторые бренды превращают идентичность бренда в искусство (например, Apple, LEGO или Levi’s). Некоторые бренды выходят на игровое поле (например, Warby Parker или Casper). Другие борются, потому что не знают, кто они, или не знают, как это эффективно передать. (На самом деле в этот лагерь попадает слишком много брендов.)

Независимо от того, где вы попадаете в этот спектр, одно можно сказать наверняка.Если вы хотите быть конкурентоспособной и успешной компанией, создание сильного бренда является обязательным.

Что включает в себя фирменный стиль?

Когда вы создаете фирменный стиль, вы в основном создаете набор визуальных элементов, которые помогут вам эффективно общаться. Это может быть базовое или обширное; все зависит от потребностей вашего бренда.

Тем не менее, каждому бренду нужна базовая идентичность, которая включает три основных элемента:

  • Логотип
  • Цветовая палитра
  • Типографика

Если вы создаете более широкий спектр контента (или планируете это делать), вы также можете разработать дополнительные элементы для выражения своего бренда в различных средах, в том числе:

  • Фотография
  • Иллюстрация
  • Иконография
  • Визуализация данных

Хорошая новость в том, что вам не нужно проектировать все сразу.Если у вас мало ресурсов (или вы не знаете, что вам нужно в будущем), начните с основного логотипа, цвета и типографики. Вы можете построить дополнительные элементы по мере необходимости.

Что делает бренд сильным?

Вот в чем дело. Наличие фирменного стиля на бумаге не означает, что он хороший или эффективный. Даже если вы создадите каждый необходимый элемент, это может не помочь вам в достижении ваших долгосрочных целей.

Сильная идентичность бренда должна работать на всех, включая вашу внутреннюю команду (например,g., представители бренда, создатели контента) и люди, которые будут с ним взаимодействовать (например, клиенты).

Чтобы добиться настоящего успеха, вам необходимо создать фирменный стиль, который…

  • Отличительный: Выделяется среди конкурентов и привлекает внимание людей.
  • Памятный: Производит визуальное впечатление. (Возьмем, к примеру, Apple: логотип настолько запоминающийся, что на их продуктах присутствует только логотип, а не их имя.)
  • Масштабируемость: Он может расти и развиваться вместе с брендом.
  • Гибкость: Может использоваться во многих различных приложениях (Интернет, печать и т. Д.).
  • Связной: Каждый элемент дополняет другой.
  • Легко наносится: Он интуитивно понятен и понятен дизайнерам.

Если вы создадите айдентику, которая не находит отклика у вашей целевой аудитории или действительно не отражает ваш бренд, вы потратите впустую много работы. (К счастью, мы создали это руководство, чтобы этого не произошло.)

Как создать фирменный стиль

Чтобы прояснить для вас этот процесс, мы разбили его на 10 шагов, которые помогут вам от А до Я.Эти шаги перечислены в определенном порядке, поскольку разные элементы вашей идентичности основаны на других. Независимо от того, создаете ли вы новую идентичность с нуля или собираетесь провести ребрендинг, следуйте этой последовательности, чтобы создать сильную идентичность бренда, которая обеспечит вам успех.

Перед началом работы

Загрузите наш бесплатный набор инструментов для идентификации бренда, который включает инструменты, шаблоны и контрольные списки, которые помогут вам на этом пути.

Шаг 1. Знай свой фонд

Прежде чем перейти к шагам, которые мы подробно описываем здесь, знайте, что визуальный аспект идентичности вашего бренда — это не первое, чем вы должны заниматься при создании бренда; на самом деле это последнее.Бренд похож на дом; он должен быть построен на прочном фундаменте.

Во-первых, вам нужно знать, кто вы: какова ваша личность? Что тебя волнует? Что вы делаете? Как вы говорите о том, что делаете? Это основные элементы вашего бренда, которые будет передавать ваша визуальная идентичность. Если у вас нет этой основы, на которой можно опереться, вы не сможете создать визуальную идентичность, которая правильно расскажет историю вашего бренда.

Как это сделать

Прежде чем продолжить, убедитесь, что вы знаете свой:

  • Сердце бренда: Это формулировка основных принципов вашего бренда (в частности, вашей цели, видения, миссии и ценностей).Если у вас их нет, см. Наше руководство, чтобы найти свое сердце бренда.
  • Фирменное наименование: Если вы еще этого не сделали, узнайте, как выбрать правильное имя. Примечание: вы действительно не можете создать логотип без имени.
  • Сущность бренда: Это ваш голос, тон и личность. Смотрите наши руководства, чтобы найти свой голос и личность, если вам нужно больше ясности в этом.
  • Обмен сообщениями: Знайте свой слоган, ценностное предложение и основные принципы обмена сообщениями, чтобы гарантировать, что ваша визуальная идентичность передает правильную историю.

Кроме того, вам нужно знать , почему вы вообще проходите через этот процесс. Если вы начинаете с нуля, очевидно, зачем вам это нужно. Если вы проводите ребрендинг, убедитесь, что все в вашей команде понимают, с какими проблемами вы сталкиваетесь, используя свою нынешнюю личность, и чего вы надеетесь достичь с помощью новой. (К вашему сведению, вот 10 причин подумать о новом фирменном стиле.)

Пока у вас есть основные элементы бренда и ваша команда работает на одной волне, вы можете продолжать.

Шаг 2. Определите свою текущую личность

Хороший брендинг — это, в конечном счете, хорошее общение. Чтобы ваш визуальный результат соответствовал ценностям вашего бренда, отражал вашу личность и передавал общую историю вашего бренда, вам необходимо иметь глубокое понимание вашего бренда.

Таким образом, вам следует начать с оценки бренда, чтобы понять:

  • Текущее состояние идентичности вашего бренда
  • Каким образом можно создать или изменить этот фирменный стиль, чтобы он соответствовал вашим целям в будущем

Критически взглянув на свой бренд, вы сможете получить информацию, необходимую для создания идентичности, которая точно передает его.

Как это сделать

Используйте шаблон аудита бренда в наборе инструментов и следуйте нашему руководству, чтобы проверить идентичность вашего текущего бренда. Позже у вас будет больше разговоров о том, в каком направлении вы хотите двигаться, но этот шаблон — первый шаг к тому, чтобы убедиться, что вы движетесь в правильном направлении.

Шаг 3. Аудит вашей конкуренции

Создание идентичности бренда — это дифференциация: сделать ваш бренд заметным, актуальным и уникальным.Таким образом, важно понимать не только ваши конкуренты, но и то, как ваш бренд сравнивается с точки зрения вашего визуального представления.

С помощью аудита конкурентов вы можете сравнить свой бренд с каждым из конкурентов и сравнить своих конкурентов в целом, что может привести к некоторым удивительным выводам.

Например, однажды мы провели конкурентное исследование бренда и обнаружили, что все их конкуренты использовали одни и те же четыре цвета. Это не редкость, поскольку многие отрасли склонны тяготеть к одним и тем же визуальным элементам (вспомните, что Netflix и YouTube используют красный цвет), но это открыло отличную возможность для дифференциации.

Интересный факт: в 2011 году видеоплатформа Twitch произвела фурор своим полностью фиолетовым брендом (в то время как их конкуренты использовали жирный зеленый и красный цвета). Цвет мгновенно стал визитной карточкой их бренда (теперь компании с многомиллиардным оборотом).

Отмечая такие возможности, аудит конкурентов может быть бесценным.

Как это сделать

Воспользуйтесь шаблоном аудита бренда конкурентов в наборе инструментов, чтобы оценить 5 своих основных конкурентов.

По мере продвижения по процессу обращайте особое внимание на то, как ваши конкуренты представляют себя с точки зрения общих визуальных элементов, тенденций, отраслевых визуальных тем, индивидуальности бренда и т. Д.

Шаг 4. Отточите визуальное направление

Теперь, когда вы критически оценили свою нынешнюю идентичность и идентичность конкурентов, пришло время согласовать вашу команду в том направлении, в котором вы хотите двигаться.

Дизайн может быть невероятно субъективным.Цвета, которые передают мощь и силу одному человеку, могут совершенно по-разному восприниматься другими. Даже словарный запас, который вы используете для описания своего бренда, можно интерпретировать по-разному в вашей команде.

На этом этапе вы еще не готовы к проектированию; сначала вам нужно провести важные беседы и выполнить упражнения, которые помогут вам выработать общее видение идентичности вашего бренда.

  • Какие ключевые черты бренда вы хотите выразить с помощью визуальных эффектов?
  • Какие визуальные эффекты передают эти черты?
  • Что вы хотите, чтобы люди чувствовали, когда «видят» ваш бренд?

Примечание. Важно, чтобы заинтересованные стороны бренда находились в одной комнате, чтобы вести эти беседы, определять путь вперед и следить за тем, чтобы все в команде были согласованы.(Идеи, которые вы получите в результате этих бесед, помогут вам составить творческое задание, которое дизайнеры будут использовать для воплощения визуальных эффектов в жизнь.)

Как это сделать

Чтобы подтолкнуть к такому разговору, можно провести упражнения, которые будут направлять вашу беседу. (Думайте об этом как о сеансе творческой терапии.) Используйте упражнение «Спектр атрибутов бренда» в наборе инструментов, чтобы помочь своей команде определить основные атрибуты бренда, которые вы хотите передать через идентичность бренда.

Примечание. Вы не получите необходимой информации за одну встречу.Для обсуждения и достижения консенсуса может потребоваться несколько встреч.

Шаг 5. Напишите краткую информацию о бренде

После того, как вы выполнили предыдущие шаги, у вас есть информация, необходимая для начала проектирования. Тем не менее, вам не следует сразу начинать. Начните с творческого резюме, в котором подробно описывается важная информация, необходимая для того, чтобы ваша команда оставалась на одной странице, и убедитесь, что вы создаете идентичность, которая соответствует целям вашего бренда.

Как это сделать

Воспользуйтесь нашим кратким описанием брендов.Примечание. Не указывайте слишком много или слишком мало информации. Ваш бриф всегда должен информировать, а не перегружать.

Шаг 6. Создайте свой логотип

Айдентика бренда — это замысловатая система дизайна. Каждый элемент влияет на другой, но начинается с вашего логотипа. Яркий логотип отражает суть вашего бренда, помогая вам (в буквальном смысле) оставить свой след в мире.

Как это сделать

Вы можете пойти по старой школе и взять карандаши, чтобы рисовать в черно-белых тонах.Вы хотите убедиться, что основные изображения достаточно мощные, чтобы передать сообщение самостоятельно, без улучшения цвета. Для начала поработайте над свободными формами и дополнительными изображениями, чтобы вдохновить ваш логотип. Пошаговые инструкции можно найти в нашем руководстве по созданию любимого логотипа. Если вы ищете вдохновения для творчества, вы также можете ознакомиться с этими 15 примерами брендов с потрясающей индивидуальностью

Пример: вы можете увидеть множество вариантов нашего логотипа для UCI Applied Innovation , от самого простого черно-белого эскиза до полностью визуализированных изображений.

И конечный результат:


Шаг 7. Выберите цветовую палитру

Если у вас есть твердый логотип, вы можете изучить свою цветовую палитру. Цвет — отличный инструмент, чтобы отличить ваш бренд от конкурентов, но знайте, что цвет также может вызывать сильные эмоции, поэтому выбирайте с умом.

Как это сделать

Хорошая цветовая палитра — чистая и гибкая, предоставляющая дизайнерам достаточно возможностей для творчества, но не достаточная, чтобы ошеломить.Сюда входят:

  • 1 основной цвет
  • 2 основных цвета
  • 3-5 дополнительных цветов
  • 2 акцентных цвета

Дополнительные советы см. В нашем руководстве по выбору цветов, подходящих для вашего бренда.

Пример: Обработка цвета упаковки Sweet Mission обеспечивает целостную идентичность продукции бренда.

Шаг 8. Выберите типографику

Каждый визуальный элемент вашей личности должен способствовать единому визуальному языку и, таким образом, каждый должен дополнять другой.Это особенно верно в отношении типографики, которая должна определяться формой вашего логотипа.

Как это сделать

На каждом этапе дизайна есть свои уникальные проблемы, но типографика может быть сложной в визуальном языке, особенно когда бренды следуют тенденциям, которые на секунду являются горячими, но быстро устаревают или кажутся неоригинальными (с засечками или без засечек).

Чтобы не усложнять задачу, ограничьте количество шрифтов до 2–3. Обычно это включает в себя основные и второстепенные фирменные шрифты для конкретных целей, например шрифт основного текста, шрифт пользовательского интерфейса и т. Д.Чтобы подробнее узнать о выборе типографики (в том числе о том, следует ли лицензировать шрифты), ознакомьтесь с нашим руководством по выбору лучшей типографики для вашего бренда.

Пример: рекомендации по фирменному стилю Visage определяют, как следует использовать типографику.

Шаг 9: Разработка дополнительных элементов

У каждого бренда разные потребности, поэтому вам может понадобиться разработать целостную идентичность, а может и не потребоваться. Тем не менее, подумайте о будущих потребностях вашего бренда.Если вы планируете экспериментировать с разными типами контента, убедитесь, что вы включили эти элементы в свою личность.

Фотография

Фотография играет огромную роль в идентичности вашего бренда, от изображений продукта до вашей рекламы. Важно четко определить, какие типы изображений (и визуальных обработок) подходят и не подходят.

Подробнее о роли изображений в повествовании читайте в руководстве Fabrik Brand по фотографии брендов.

Пример. Рекомендации по фотографиям из фирменного стиля Visage включают подробные инструкции по использованию фильтров и типографики.

Иллюстрация

Когда дело доходит до иллюстрации, вам нужен связный и единообразный язык. Не используйте слишком много иллюстраций и несовместимых стилей. Вместо этого подумайте, как ваша иллюстрация будет использоваться в сочетании с другими визуальными элементами.

Чтобы понять, как проиллюстрировать свой бренд, следуйте советам журнала Smashing Magazine по созданию сильной идентичности.

Пример: фирменный стиль Civ.works включает простой и понятный стиль иллюстрации.

Иконография

На хорошую иконографию влияет не только творческий визуальный язык, но и приложения для работы. Это зависит от вашего продукта или услуги, а также от отрасли и среды (например, веб-сайт или печатные рекламные буклеты).

Иконография — это отчасти искусство, отчасти наука, поэтому вы хотите, чтобы все было как можно яснее.Дополнительные советы см. В полном руководстве по иконографии Design Systems.

Пример: Рекомендации по иконографии из фирменного стиля Avaler e Health упрощают общение и повышают его эффективность.

Визуализация данных

Помимо эстетической привлекательности, данные должны быть ясными и понятными. Таким образом, важно разрабатывать визуализации, соответствующие лучшим практикам визуализации данных.

Если вы не знакомы с передовыми методами работы с данными, узнайте, как создавать наиболее распространенные диаграммы и графики, с помощью нашего руководства по визуализации данных 101 и ознакомьтесь с этими 25 советами по улучшению визуализации данных.

Пример. Подробные инструкции по проектированию, такие как расстояние между полосами, обеспечивают удобство восприятия данных.

Прежде чем двигаться дальше, воспользуйтесь контрольным списком идентичности бренда в наборе инструментов, чтобы убедиться, что ваш визуальный язык полон и соответствует передовым практикам.Вы также можете добавить в закладки эти 75 советов, инструментов и ресурсов, которые помогут вашей команде создать отличную идентичность бренда.

Шаг 10. Создайте принципы своего бренда

Единственное, что душераздирающе, чем плохо продуманный фирменный стиль, — это красиво оформленный фирменный стиль, который никогда не используется или используется неправильно. Руководство по фирменному стилю здесь — спасение, если оно составлено правильно.

Как это сделать

Включите четкие, простые для выполнения инструкции для каждой части идентичности бренда, включая примеры и варианты использования для печати, Интернета, видео и интерактивных элементов (если применимо).Также включите практические детали, обозначив столько информации, сколько необходимо, чтобы помочь вашим дизайнерам успешно воспроизвести идентичность бренда. Чтобы получить дополнительные указания и отличные примеры, следуйте нашему руководству по созданию руководства по стилю бренда, которое люди будут фактически использовать.

После завершения убедитесь, что инструкции распространяются среди команды, хранятся в легкодоступном месте и регулярно обновляются.

Пример. Руководство по стилю Avalere Health включает удобный оглавление, упрощающее доступ к необходимой информации.

Как использовать ваш новый фирменный стиль

Как мы знаем, последовательность — ключ к созданию сильного бренда. Вы не можете бросить миру свой свежий фирменный стиль и ожидать, что люди сразу же научатся его использовать. Назначьте ответственное лицо, которое ответит на все вопросы, связанные с заявкой на бренд, и внедрите систему контроля качества, чтобы сохранить целостность вашего бренда в каждой точке соприкосновения. Вам также следует…

И если вы чувствуете себя подавленным или у вас нет ресурсов, чтобы взяться за проект самостоятельно, подумайте о привлечении помощи специалиста.Следуйте нашим советам, чтобы найти подходящее креативное агентство для вас, или поговорите с нами.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *