Составляющие бренда: Разработка бренда от компании KOLORO.

Содержание

Разработка бренда от компании KOLORO.

В наши дни слово «бренд» используется довольно часто. Например, люди могут использовать его, когда говорят о логотипах, хотя логотип является лишь частью бренда. Бренд — это набор ожиданий, воспоминаний, историй и отношений, которые вместе взятые отвечают за выбор потребителя. Это также сочетание ценностей, обещаний и идентификаторов. Бренд включает в себя осязаемые элементы и невысказанные, невидимые вещи, такие как эмоции, желания и самооценка.

Этапы формирования бренда

Бренд-идентичность является визуальной составляющей бренда, его стилем. Фирменный стиль бренда включает в себя логотипы, типографию, цвета, дизайн упаковки, способ общения и установления контактов для только созданного бренда, а также дополнение и укрепление существующей репутации бренда.

Визуальные составляющие бренда влияют на то, как клиенты воспринимают и понимают бизнес. Но вы не можете знать, как клиенты будут реагировать на изображения, пока не узнаете, кто они.

Самый важный этап разработки визуальных элементов бренда — знакомство с целевым рынком. Маркетинговые исследования рынка помогут не только определить текущую ситуация, но и узнать настроения и предпочтения потребителей.

Завершив этап исследований, следующий шаг брендинга — визуализация.

Нет ничего хуже, чем бренд, чья визуальная коммуникация непонятна, а каждая часть его цифрового или печатного элемента представляет совершенно другую личность. Сильная и понятная визуализация бренда с помощью четко сформированных правил по использованию цвета, шрифта и дизайна улучшает взаимодействие с аудиторией. Невозможно недооценить важность графического дизайна, который помогает бренду выделяться среди массы конкурентов.

Каждая точка соприкосновения клиента с бизнесом, от фотографии в рекламе до визитки, которую отправляют заказами, влияет на то, как потребители воспринимают компанию. Все визуальные эффекты должны быть тщательно продуманы. Приступая к созданию бренда, нужно четко разработать и задокументировать все необходимые элементы. Для этого в компании KOLORO нужно заказать брендбук — библию бренда, благодаря которой все сотрудники будут знать правила использования логотипа, оттенок фирменного цвета и есть ли засечки в фирменном шрифте.

Читайте также: Что такое брендбук: основные элементы и примеры

Основные элементы бренда — набор небольших деталей, с помощью которых потребители отличают одну компанию от другой.

  1. Название.
  2. Логотип.
  3. Цвет и цветовая гамма.
  4. Шрифт или шрифты.
  5. Слоган.
  6. Позиционирование.
  7. Миссия.
  8. УТП.
  9. Легенда.

Все ли они нужны? Предлагаю более подробно изучить данный вопрос.

Название

Приступая к разработке компании, нужно придумать ей название. Это обязательный элемент даже самой миниатюрной компании, которая хочет работать и планирует стать чем-то большим, чем наночастица на рынке. Например, не многие смогут прочитать название основного действующего вещества метоксихлордиэтиламинометилбутиламиноакридин, а акрихин читается легче. Возможно именно поэтому медицинский препарат с метоксихлордиэтиламинометилбутиламиноакридином назвали «Акрихин».

Агентство KOLORO более 7 лет занимается созданием сильных брендов. Обращайтесь — мы превратим вашего малыша в гиганта.

Читайте также: Как придумать название бренда водки для китайского рынка: кейс нейминга KOLORO

Логотип

Логотип занимает центральное место в дизайне торговой марки. Он должен сочетаться со всеми остальными элементами марки. Взгляните на логотипы ведущих мировых брендов: надкусанное яблоко, кривая галочка, графический заяц с растопыренными ушками или золотые арки. Они просты и узнаваемы. Если кто не догадался, то мы говорили об Apple, Nike, Playboy, McDonalds.

Логотип разрабатывают с учетом ценностного предложения и целевого клиента компании. Поскольку это будет один из самых важных визуальных элементов, важно продумать все: цвета, размер, шрифт.

При разработке логотипа бренда нужно учитывать места, где он может отображаться. Логотип должен быть достаточно гибким, чтобы отлично выглядеть на огромном рекламном щите или в виде миниатюрного значка в социальных сетях.

Логотип позволяет узнать ваш продукт из сотни подобных.

Бренд должен быть последовательным и легко идентифицируемым для клиентов. Если у вашего профиля в социальных сетях логотип с одним цветом, но на вашем веб-сайте другой логотип в ином цветовом решении, пользователи запутаются.

Читайте также: Брендинг детских товаров: фирменный персонаж на логотип

Цвет и цветовая гамма

Яйцо на красном фоне, черно-желтый круг, «S» на голубом фоне. Какие бренды приходят на ум? В каждом случае цвет является преобладающим элементом идентификации и ассоциации с брендом. Цвет — составляющая фирменного стиля. На нем основаны первые впечатления клиентов от бренда. Кроме того, цвет помогает при создании идентичности для компании. Цвета передают эмоции, чувства и переживания.

Цветовая палитра должна быть простой, всего от 1 до 3 основных цветов. Знание об эмоциях, передаваемых определенными цветами, поможет выбрать привлекательные, соответствующие именно вашему бренду цвета. Также потребуются дополнительные цвета (оттенков основных цветов).

Цветовая психология возникла много лет назад, когда египтяне изучали влияние цветов на настроение и использовали их для целостного развития. Цвет влияет на поведение человека, на его восприятие окружающего мира и повышает эффективность взаимодействия с отдельным брендом.

Каждый цвет вызывает определенное чувство у потребителя. Например, красный — цвет энергичности, провокационности и некоторой агрессии, желтый — мотивирующий и увлекательный цвет, черный говорит потребителю, что представляемая компания надежна, а голубой внушает доверие и безопасность.

Читайте также: Бренд бытовой химии: чтобы ни пятнышка!

Шрифт или шрифты.

Шрифт стал значительной частью современного бренда. Работая с брендинговым агентством KOLORO, вы создадите важный элемент фирменного стиля, который сможет не только сообщить о сильных сторонах вашего бренда, но и увеличить его запоминаемость.

Каждый логотип, который мы видим, специально разработан с шрифтом, подходящим для бренда, например, Starbuck, Victoria’s Secrets и Yahoo.

При правильном использовании шрифт может передать определенное настроение или чувство. Использование шрифтов, которые читабельны дружелюбно настраивают потребителей, позволяя им быстрее прочитать и понять название компании, слоган или сообщение. Если шрифты слишком малы или сжаты, все надписи клиент проигнорирует.

Типография может изменить весь внешний вид бренда.

После того, как вы создадите (или выберете из существующих) цвета и шрифты, придерживайтесь их и задокументируйте выбор в брендбуке.

Читайте также: Раскрываем механизмы восприятия бренда

Слоган

Слоган — сообщение, которое обычно находится чуть ниже логотипа. Он прямой и лаконичный, состоит из двух или трех слов, может быть вдохновляющим и связывать бренд с его целью.

Хорошая слоган помогает вам отличиться от других компаний, которые предоставляют похожие продукты. Когда вы используете слоган достаточно долго, он может стать одной из самых запоминающихся частей вашей личности. Аудитория может даже чаще помнить ваш слоган, чем название вашей компании.

Слоган важен для бренда, потому что он — идеальный ресурс для поддержки и укрепления позиционирования бренда. И пусть «Твоя попка улыбается» («Судокрем»), потому что «Ваша сила — в наших яйцах» (птицефабрика «Союз»).

Читайте также:

Самый лучший слоган: раскрываем все секреты

После презентации визуальных элементов бренда, в KOLORO переходят к разработке стратегии развития, которая состоит из позиционирования, миссии, УТП, корпоративного стиля поведения.

Позиционирование и миссия

Миссия бренда — причина существования. Позиционирование компании — озвучивание того, для кого предназначен продукт и почему он лучше, чем у конкурентов. Определение этих элементов помогут при разработке логотипа, выборе цветовой палитры, слогана и других деталей, придающих бренду индивидуальности.

Миссия и позиционирование бренда базируются на данных исследований рынка и целевой аудитории. Поскольку позиционирование заставляет вас определять вашу целевую аудиторию и уникальную ценность, которую вы предлагаете клиентам, заявление о позиционировании поддерживает больше, чем брендинг. Это то, что вам нужно знать, чтобы создать эффективный маркетинг и, быть может, быть успешным в бизнесе.

Например, миссия IKEA:«Улучшение повседневной жизни каждого». А миссия YouTube: «Обеспечить быстрый и простой доступ к видео-контенту и предоставить возможность обмениваться видео друг с другом».

Компании часто позиционируются по отношению конкурентов, например: «7-Up — не кола».

Читайте также: Создание нового бренда: с чего начать?

УТП

Заходя в магазин, потребитель стоит перед выбором, какой товар взять — в красной упаковке или в синей. Этот выбор может быть сложным процессом. Вот почему ваша работа заключается в том, чтобы помочь им, сделав свое уникальное торговое предложение очевидным, другим и незабываемым. Так потребители смогут точно определить преимущества вашего продукта.

Дифференциация — одно из важнейших стратегических и тактических действий, в которых компании должны постоянно участвовать.

УТП помогает запомниться на переполненном рынке.

Важно знать, что вас отличает и делает вас лучше, чем конкуренты на рынке. Обладая ясным УТП, ваш брендинг и маркетинг сильнее, потому что у вас есть четкое сообщения, которое понятно и заметно потребителям. Кроме того, УТП помогает определить четкое направление бизнеса.

Главная цель TOYOTA — удовлетворить как можно больше клиентов. Поэтому в компании предлагают прийти на завод и заказать изготовление любой модели, которая когда-либо производилась. Клиент получает новенькую машинку, например, Toyota Venza. Компания получает лояльного клиента. Не исключен и вариант, что дети этого клиента пойдут по стопам родителя.

Читайте также: Уникальность бренда: как этого добиться на современном рынке?

Легенда

Легенда бренда — это история появления и развития бренда. Она включает миссию, ценности, УТП, позиционирование. Возможно, это история, которую основатели компаний рассказывают внукам на ночь или напевают под гитару в шумной компании.

Например, история названия чешского бренда пива Karl Prucha (Везунчик Карл). Он был пивоваром и те, кто пил его пиво, схватили за хвост удачу. Имя Карла стало нарицательным и сохранилось до настоящего времени.

Плохой брендинг может исказить и повредить вашему бизнесу. Не знаете, как создать сильный, эффективный бренд? Обращайтесь в брендинговое агентство KOLORO. Мы проведем анализ бренда, разработаем концепцию и стратегию развития, а также расскажем, покажем и сделаем все на наивысшем уровне.

7 Важных Составляющих Сильного Бренда – GeniusMarketing

Хотите, чтобы ваш бренд был столь же узнаваемым как, например, Coca-Cola?

Вы можете создать крутой сайт, разработать превосходный логотип или придумать запоминающееся имя. Но наличие только этого не позволит вам достичь желаемого.

А что тогда поможет?

Ваш бренд — это что-то большее… Его нельзя увидеть или ощутить.

В этой статье вы узнаете из чего состоит по-настоящему сильный бренд, что именно создает его наполненность, которая и притягивает к вам клиентов.

Итак, давайте разберем…

7 компонентов выдающегося бренда

1. Цель

Каждый бренд дает обещание своим потенциальным клиентам. Но это не просто ваше какое-то уникальное торговое предложение, которое отличает вас от конкурентов. Да, оно определяет позиционирование вашего бренда, но это не цель.

Цель вашего бренда – это что-то более глобальное. Это понимание, почему и ради чего вы просыпаетесь каждое утро и делаете вашу работу. Именно такая цель вашего бренда имеет большее значение.

Как определить цель для вашего бизнеса?

Есть 2 концепции:

Функциональная – сосредоточена на критериях оценки успеха – то есть, цель бизнеса в том, чтобы зарабатывать деньги.

Интенциональная – направленна непосредственно на успех, а именно – цель бизнеса в том, чтобы не просто зарабатывать деньги, но и творить добро в мире.

Прибыль – это важно для каждого бизнеса, без сомнений. Но вспомните, как мы восхищаемся брендами, которые стремятся к более высоким целям. Например, таким как IKEA:

Цель этой компании не просто продать мебель, а создать лучшую жизнь и уют в вашем доме. Это привлекает клиентов и гарантирует продажи.

В Genius Marketing мы тоже руководствуемся чем-то большим. Для нас важно помочь вам заниматься тем, что на самом деле по душе. Вы получаете действенный инструмент, чтобы делится ценностью с окружающими.

Когда будете определять цель для вашего бизнеса, вспомните эти примеры. Цель – зарабатывание денег, — входит в эти рамки сама по себе. Но вы же хотите выделится среди конкурентов в вашей нише? Мыслите немного глубже.

2. Последовательность

Вам нужно избегать вещей, которые не относятся к вашему бренду или не могут его усилить.

Вы добавили новое фото на вашей бизнес-страничке в Facebook? Что это значит для вашей компании? Это было что-то соответствующее вашему посту или просто что-то смешное?

Если вы хотите создать настоящую платформу для вашего бренда, ваши сообщения должны быть последовательными и соответствовать общей стратегии продвижения. Так ваш бренд начнут узнавать. И это благосклонно повлияет на количество лояльных клиентов.

Яркий пример отличной последовательности – Coca-Cola. Каждый элемент на их страничке в Facebook хорошо продуман и смотрится гармонично. Это и помогло им стать одним из самых узнаваемых брендов в мире.

Только взгляните:

3. Эмоции

Клиенты не всегда бывают рациональными.

А как еще можно объяснить действия человека, который заплатил на тысячи долларов больше за Harley, а не купил такой же хороший мотоцикл, но дешевле? Эмоции и желания шептали ему: «Купи Harley».

Но почему?

Harley Davidson используют эмоциональный брендинг. Они создают настоящее сообщество вокруг своего бренда. Их клиенты объединены друг с другом в Группе Владельцев Harley.

Harley Davidson предоставили своим клиентам возможность ощутить себя частью большого сообщества. Они создали что-то большее, чем просто сбор мотоциклистов. И стали очевидным выбором для тех, кто хочет купить себе мотоцикл.

Genius Marketing – это не просто очередная образовательная компания. Мы формируем Сообщество успешных интернет-предпринимателей, где каждый может обрести помощь и поддержку единомышленников.

Почему? У всех людей есть потребность быть частью какой-то социальной группы. Для нас очень важно чувствовать тесную связь с другими людьми. Нам хочется, чтобы о нас заботились, нас любили. И мы привязываемся.

Какой урок следует извлечь? Найдите способ подключиться к вашим клиентам на более глубоком, эмоциональном уровне.

Вы обеспечиваете им душевное спокойствие? Даете им возможность почувствовать себя частью семьи? Делаете ли вы их жизнь легче?

Используйте эмоциональные триггеры, чтобы укрепить ваши отношения с клиентами и способствовать их лояльности.

4. Гибкость

Мир очень быстро меняется. Потому и вы должны быть гибкими, чтобы оставаться на волне.

Вы можете сейчас подумать: «Стоп, как я могу быть последовательным и в то же время гибким?»

Хороший вопрос, и я на него отвечу. Последовательность формирует стандарт для вашего бренда. А гибкость позволяет вам вносить коррективы, которые вызывают интерес и отличают вас от конкурентов.

То есть, вы должны быть достаточно последовательными, чтобы у людей сформировались некие критерии идентификации вашего бренда. Но в то же время, достаточно гибкими, чтобы поддерживать их заинтересованность.

Отличный пример – Old Spice. Это один из лучших примеров успешного маркетинга во всех направлениях.

В чем их секрет? Гибкость.

Осознавая, что им нужно сделать что-то, чтобы сохранить свое место на рынке, они переформатировали свой бренд под новую целевую аудиторию.

Создав абсолютно новый формат рекламных роликов, новый сайт, новую упаковку и новое название, Old Spice удалось привлечь внимание нового, подрастающего поколения.

Потому, если ваши старые тактики уже не работают, не бойтесь их менять. То, что раньше они работали, не значит, что сейчас это будет так же. Найдите новые способы привлечь клиентов.

В вашем продукте есть что-то, что раньше никогда не выделялось? Используйте это, чтобы обзавестись новыми покупателями. И напомните вашим старым клиентам то, почему они любят вас.

5. Вовлечение сотрудников

Очень важно, чтобы ваши сотрудники хорошо понимали, как они должны общаться с вашими клиентами, представляя бренд. Если через социальные сети, к примеру, ваша компания воспринимается как заботливая, дружественная… какой тогда в этом смысл, когда клиент слышит монотонного, сварливого представителя компании, общаясь с ним напрямую, согласны?

Вы слышали о компании Zappos? Они создали клиент-сервис мирового уровня, на который сейчас многие ровняются. Их главная цель — клиент должен остаться очень довольным. Тогда он не только вернется к вам еще раз, но и расскажет о вас другим потенциальным клиентам.

Давайте подумаем, разве сотрудник может быть искренне приветливым, если он не любит свою работу?

В Genius Marketing мы стремимся создать максимально комфортные условия + каждый член команды напрямую вовлечен в развитие компании. Несмотря на то, что все ребята, кроме отдела продаж, работают удаленно, каждую неделю мы созваниваемся на пятничных инсайтах и периодически собираемся все вместе оффлайн на командный Brainstorm.

6. Лояльность

Если у вас уже есть люди, которые любят вас, вашу копанию и ваш бренд, вознаграждайте их за это.

Эти клиенты нашли способ, чтобы написать о вас, рассказать своим друзьям, выступить в качестве адвоката бренда. Если вы будете способствовать лояльности этих людей уже на ранних стадиях, это будет возвращать вам больше клиентов. Соответственно, и прибыль тоже будет возрастать.

Иногда, все, что вам нужно сделать, — это поблагодарить. Например, написать им персонализированные письма. Отправить какую-то полезность или подарок.

7. Осведомленность в стратегиях конкурентов

Пусть конкуренция станет вызовом для вас, чтобы усовершенствовать вашу стратегию и повысить ценность вашего бренда. У вас ведь общая ниша и целевая аудитория фактически тоже, верно? Потому следите за тем, что делают и как реагируют на все происходящее ваши настоящие и потенциальные клиенты.

Какие тактики конкурентов срабатывают? А какие, наоборот, неудачны? 

Если вы будете в курсе того, что происходит у ваших конкурентов, вы не позволите им диктовать условия.

Да, скорее всего, вы продаете похожие продукты или услуги, как и множество других компаний, но вы в бизнесе потому, что ваш бренд уникален.

В заключение…

Чтобы ваш бренд знали и уважали, ему нужна глубина. У миссии вашей компании должен быть глубокий смысл. И все, что вы делаете, должно подтверждать его.

Помните, бренд — это не только имя и вы. Это так же и ваша команда. Разве может быть здоровым организм, если где-то процесс не отлажен, а некоторые клетки отказываются выполнять свои обязанности так как нужно? Стремитесь к успеху изнутри.

Делайте больше, чем говорите — и это оценят.

Я не просто верю в это, а знаю!

Вы с нами на одной волне? Ставьте лайк, если вам импонирует такой подход в развитии бизнеса!

Вкладываете в контекстную рекламу, а продажи не растут? — Этот пост для вас: 7 Тотальных Ошибок в Google AdWords и Как Их Избежать

Что такое брендинг и зачем он нужен

Бренд и брендинг — это важные составляющие любой компании, которая планирует развиваться и расширять свое влияние на рынке. В этой статье мы расскажем о брендинге и его составляющих, а также о том, как он влияет на позицию компании среди конкурентов и целевую аудиторию.

Что такое брендинг

Брендинг — это создание положительного образа компании, его распространение и закрепление в голове клиента. Простыми словами — это управление брендом.

Бренд — это торговая марка, фирменный знак компании и ее имя.

Брендинг включает целый комплекс маркетинговых мероприятий по развитию имиджа и закреплению долгосрочных отношений с потребителем. Благодаря ему создается уникальный стиль, повышается ценность продукта и формируется доверие к компании.

Наглядная иллюстрация того, почему так важен брендинг, — примеры, которые известны во всем мире, — Apple, Ikea, Coca-Cola, Google. Потребители знают эти названия и сходу могут сказать, какую продукцию компании предлагают на рынке и за что они получили такую популярность и любовь. А это зависит от того, как фирмы позиционируют себя на рынке и какие эмоции вызывают у потребителей.

Каждый год Coca-Cola запускает новогоднюю рекламу с узнаваемой уже по первым нотам мелодией, в ней всегда мелькает знаменитый грузовик, который привозит угощение и подарки от компании. Этот видеоролик ассоциируется с ощущением праздника и уютного вечера с друзьями или близкими.

Пример рекламы Coca-Cola

Зачем нужен брендинг

Давайте разберем цели брендинга и его задачи.

Цель брендинга

Определение «branding» происходит от латинского слова «brand» — клеймо. В Европе с давних времен начали клеймить изделия фирменными знаками, чтобы люди узнавали, кто изготовил товар. С переходом на промышленные масштабы ассортимент продукции, представленной на рынке, существенно вырос. В связи с этим компании старались выделиться на фоне конкурентов при помощи брендирования. По факту продавец предлагал потенциальному покупателю не просто товар, а целую экосистему потребления — образ и жизнь персонажа, которые транслирует компания.
Компания воздействует на эмоции, чтобы закрепить положительное впечатление от бренда, увеличить лояльность и превратить пользователя в постоянного покупателя и адвоката бренда.

Цель брендинга — создание четкого, понятного и позитивного образа для повышения узнаваемости компании и лояльности к ней.

Задачи брендинга

Если цель брендинга — это конечный результат, к которому мы должны прийти, задачи — это этапы для достижения итоговой эффективности.

Задачи брендинга:

  • Сформировать положительный образ вокруг товаров или услуг компании.
  • Показать высокую ценность продукции.
  • Создать коммуникацию между компанией и клиентами.
  • Разработать концепцию позиционирования бренда на рынке — вербальную и визуальную идентификацию товара.
  • Выбрать маркетинговые каналы и разработать стратегию продвижения.
  • Выделить конкурентные преимущества.
  • Придать индивидуальности бренду.

Брендинг должен показывать важность и ценность вашего продукта для аудитории, а также выделять компанию среди конкурентов.

Кто может обойтись без брендинга

Брендинг активно используется крупными компаниями. Если же у вас небольшой бизнес или узкоспециализированное производство, создавать бренд не обязательно. Отказ от него поможет сэкономить деньги и вложить их в улучшение бизнес-процессов и коммуникаций с ЦА.

Например, производство гвоздей или продажа картошки не нуждается в бренде, как и изготовление тетрадей для ежедневного использования. В данном случае потребителя интересует качество продукта и его функции, а не то, как его жизнь изменится из-за трех съеденных на ужин картофелин.

Плюсы отсутствия брендинга:

  • Экономия финансов.
  • Концентрация бизнеса на качестве.

Минусы отсутствия брендинга:

  • Меньше доверия у клиентов.
  • Потребители редко рекомендуют вас своим друзьям и близким.
  • Рекламу с проработанным брендингом узнают чаще.
  • Бренд дает возможность участвовать в торгах на бирже, а также активнее привлекать партнеров для инвестирования или совместной деятельности.
  • В компанию, не уделяющей внимания продвижению собственного бренда, потенциальные сотрудники идут с меньшей охотой.

Виды брендинга

В этом разделе рассмотрим, каким бывает брендинг и где он применяется.

Персональный брендинг

Его еще называют личным брендингом — это продвижение медиаперсоны, а также формирование определенного мнения об этом человеке. Этот вид брендинга стал особенно популярен вместе с развитием социальных сетей и появлением блогеров-экспертов.

Личный брендинг может создавать имидж лидера для человека, ведущего за собой компанию. Пример брендинга: агентство, оказывающее юридические услуги, с названием «Воронин и Партнеры». Название говорит о том, что клиент, скорее всего, придет к конкретному специалисту с известным именем, которого позиционируют как профессионала в своей нише.

К примерам персонального брендинга можно отнести интервьюера Юрия Дудя, эксперта по обучению Константина Найчукова, нашего амбассадора Анну Мельничук, а также тех блогеров, на которых вы подписаны в Инстаграм.

Брендинг компании

Или иначе корпоративный брендинг — это развитие культуры, философии, миссии и бренда внутри компании. Сотрудники чувствуют себя важными элементами, приносящими пользу и представляющими ценность для организации. Отдел кадров привлекает опытных и интересных кандидатов, которые смогут создавать уникальные продукты.

Примером внутреннего брендинга является кадровая политика Google, поощряющая идеи специалистов. На территории комплекса создан целый городок с кинотеатром, кафе и игровыми площадками, где каждый человек может найти вдохновение. Компания привлекает новых участников благодаря тому, как позиционирует себя на рынке — создает новые и современные решения в мире IT, активно участвует в жизни своих пользователей, а также предоставляет обучение и возможности для развития.

Политический брендинг

К политическому брендингу относят предвыборные кампании кандидатов, лозунги, символику партий и проморолики. Сюда можно отнести как представителя политической сферы, так и всю организацию.

Политический брендинг должен быстро и корректно донести до аудитории точку зрения кандидата и рассказать о миссии партии. Это связано с тем, что выборы проходят в короткие сроки и за это время нужно донести максимум из необходимого.

Примеры политического брендинга: Джо Байден, Дональд Трамп, Алексей Навальный и Владимир Зеленский.

Товарный брендинг

В данном виде брендинга главным становится логотип, оформление и дизайн упаковки, а также философия и ценность продукта — то есть брендбук. Основная задача товарного брендинга — выделиться на фоне конкурентов.

Пример логотипа для бургерной. Основная мысль логотипа — умный бургер с правильными и свежими ингредиентами.

Пример товарного брендинга

Географический брендинг

В географическом брендинге основной акцент делается на достопримечательностях конкретной местности, за счет которых туристические агентства активно привлекают путешественников.

Например, семь чудес света по всему миру, курортные комплексы в Европе, уникальные животные в Африке или Австралии. Также это могут быть старинные города или горячие источники и многое другое.

Брендинг в искусстве

Под брендингом в искусстве понимают продвижение музыкальных коллективов, фильмов, книг, картин и скульптур, а также их авторов. Сюда же можно отнести и рекламные кампании концертов и выставок.

Например, тизеры фестивалей Lollapalooza или Sziget, образ протагониста из серии романов «Ведьмак» или приглашение на ежегодную выставку, посвященную творчеству Винсента Ван Гога.

Брендинг услуг

Один из самых сложных видов брендинга — ведь услуги, в отличие от товара, нельзя пощупать и понять качество. Примером может служить сотовая связь — высокая скорость соединения и бюджетные ценовые решения есть у всех провайдеров. Для иллюстрации — «Билайн» в настоящее время активно продвигает тариф, в котором пользователь сам может настроить варианты безлимита и отказаться от всего лишнего.

Пример брендинга услуг

Составляющие бренда и брендинга

В состав брендинга входит несколько элементов для создания торговой марки.

Нейминг — разработка названия. Позволяет идентифицировать продукт или компанию. Потребители должны легко запоминать имя, вокруг него также формируется уникальная история для создания ассоциативного ряда.

Например, производитель электромобилей «Тесла» — ассоциация с Николой Теслой.

Логотип — визуальный образ бренда. Узнаваемая эмблема или надпись первой бросается в глаза потребителя.

Например, надпись или символ Adidas на одежде либо фигурка ягуара на капоте автомобиля одноименной марки. Программа для создания логотипа поможет сделать логотип самому, не привлекая дизайнера.

Шрифты и цветовая гамма. Эти две составляющие влияют на психологическое восприятие бренда. Шрифт и цвет должны формировать у целевого потребителя стойкую ассоциацию с продуктом или компанией.

Например, фиолетовый цвет на упаковке шоколада Milka или оранжевая гамма Fanta.

Фотографии, графика или иллюстрации. Они должны быть выдержаны в едином стиле либо сфокусированы на персонаже, который является маскотом — талисманом бренда.

Пример. Белый кролик Миту компании Xiaomi либо Michelin Man, он же Bibendum — символ «Мишлен».

Слоган — рекламное сообщение, передающее суть компании и бренда.

Например, Nike — «Just do it!». Или MasterCard — «Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard».

Миссия и философия компании. Краткое и доходчивое объяснение того, как именно бренд может помочь миру.

Например, Ikea — «Улучшение повседневной жизни каждого», Яндекс — «Помогать людям решать задачи и достигать своих целей в жизни».

Автоматизация email рассылок

Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.

Настроить триггерные рассылки

Этапы брендинга

В этом разделе мы рассмотрим этапы создания брендинга и дальнейшей работы с ним.

Важно! Об инструментах продвижения бренда вы можете прочитать в нашей статье.

Анализ рынка и бриф

На этом этапе важно проработать сегменты целевой аудитории — выяснить проблемы и боли потребителей, изучить обстановку на рынке среди конкурентов. Также необходимо создать путь клиента и воронку продаж.

Среди потребителей можно провести анкетирование или опрос, встретиться с ними лично или собрать тест-группу. Какой бы формат вы не выбрали, на выходе получите рассказ о том, как представители ЦА видят ваш продукт и компанию: ассоциации, ощущения, эмоции, желания и то, как товар решает их задачи.

Также для каждого отдела в компании создается бриф или техническое задание — дизайнеру, маркетологу, программисту, копирайтеру и так далее. Участникам процесса будет проще понять свои задачи и ход работы, если вы предоставите ТЗ на каждый этап реализации проекта. Все специалисты должны работать в команде и понимать все бизнес-процессы компании, выделить УТП и ценность продукта — и уже на общих встречах делиться своими идеями. Брендинг — это креативная работа, которую лучше всего обсуждать в коллективе и обмениваться мыслями.

Позиционирование и концепция

На этом этапе у команды есть данные о целевой аудитории и рынке сбыта, а также идеи для создания бренда. Это все нужно проработать и понять, чем именно бренд будет отличаться среди конкурентов — выделить сильные и слабые стороны организации и продукта.

Далее идет разработка концепции брендинга на основе креативных идей: философия и миссия бренда, ассоциации, которые продукт вызывает у потребителей, герои для каждого сегмента ЦА или единый талисман бренда, а также выбор каналов продвижения.

Нейминг и брендинг

Разработка имени бренда и его слогана. Создавайте нейминг оригинальным и легко запоминающимся, он должен кратко и емко отражать суть компании и продукта.

Имя используется в рекламных кампаниях, акциях, презентациях и на упаковках с товаром. Также дополнительно придумывают легенду для бренда, персонажа или продукта.

Важно! Будьте внимательны при регистрации имени — все права должны принадлежать вашей компании.

Дизайн и айдентика

На этом этапе главное — донести до дизайнера все идеи о бренде, чтобы он проработал стиль, оформление сайта и упаковки продукта, а также подобрал шрифт или создал новый.

Гайдлайн и брендбук

Все материалы брендинга заносятся в соответствующие документы:

Брендбук — информация атрибутов бренда: суть, миссия, философия и ценности. Задача брендбука — систематизация идеологической составляющей бренда и ее позиционирование на целевую аудиторию.

Пример страницы из брендбука Coca-Cola. Источник

Гайдлайн — руководство, где описаны как корректные, так и недопустимые варианты использования логотипа и стиля в упаковке, на сувенирной продукции и рекламе.

Пример страницы гайдлайна — руководство по использованию логотипа Microsoft. Источник

Создание каналов коммуникаций

А здесь выбирают каналы для взаимодействия с целевой аудиторией — офлайн и онлайн:

Рекомендуется к прочтению! В нашей статье описаны варианты использования триггеров для привлечения аудитории.

Оценка эффективности

На этом этапе важно оценить каналы продвижения, определить проблемы при взаимодействии с аудиторией, а также проанализировать отзывы и комментарии о компании и продукте, узнать, какие ассоциации и эмоции у потребителей вызывает бренд.

Для оценки эффективности нужно провести работу с метриками — например, ROI и данными сквозной аналитики.

Дальнейшая работа с брендом

После создания бренда необходимо отслеживать позиционирование компании и продукта, выбирать эффективные каналы продвижения и улучшать сервисы коммуникации с потребителями.

Если стиль начинает теряться среди конкурентов или имидж вызывает негатив у клиентов — проводят ребрендинг, то есть трансформацию существующего образа компании.

Пример ребрендинга Old Spice. Компания не была популярна у молодой аудитории, но благодаря серии видеороликов, главным героем которых стал харизматичный Айзая Мустафа, и новому слогану удалось избавиться от имиджа товара «для возрастных потребителей».

Реклама Old Spice

Другой пример ребрендинга — изменение логотипа и позиционирования компании «Билайн». Была проведена большая работа по созданию нового стиля, шрифтов и героев, которые будут привлекать сегменты целевой аудитории.

Изменение логотипа «Билайн»

Возможные ошибки в брендинге

А теперь давайте рассмотрим подводные камни брендинга — то, с чем каждый может столкнуться при создании бренда.

Нет понимания целей бренда

Вы дали задание своим специалистам разработать логотип и миссию вашей компании, но не сформулировали цель брендинга — показать ценность продукта или образ компании. Получается, что на выходе вы не будете понимать, для чего вложили деньги в разработку.

Неправильное планирование

Когда вы только приступаете к разработке бренда — в голове возникает миллион вопросов, например, «С чего начать и каких специалистов привлечь?». Все начинается с анализа аудитории и вашей позиции на рынке. Подумайте, какой образ вы хотите показывать ЦА. Далее напишите, что нужно для его создания — разбейте каждый этап на задачи. Таким образом вы создадите четкий план для создания эффективного брендинга.

Отсутствие анализа конкурентной среды

Это проблема многих компаний, так как плохой анализ ближайших конкурентов может привести к тому, что вы сделаете что-то похожее. Поэтому важно просмотреть деятельность конкурентной ниши и детально изучить документацию брендов — цветовые гаммы, шрифты, оформление логотипов и так далее.

Нет оценки от пользователей — все создано на свой вкус

Перед тем, как создавать бренд — опросите ЦА:

  • Узнайте, как она относится к вашему продукту и компании.
  • Спросите у клиентов, посоветовали бы они ваш товар своим друзьям или близким.
  • Соберите фокус-группу и узнайте их мнение о вашем продукте.

Если не собрать информацию от пользователей, вы рискуете получить на выходе негативную реакцию от ЦА или даже уход постоянных клиентов.

Нет последовательности в продвижении бренда

После создания бренда нужно продумать варианты продвижения и подобрать подходящие для этого инструменты. Если вы не пропишете план позиционирования образа, ваша аудитория может не понять рекламу и то, для чего вы ее делаете.

Пренебрежение юридической защитой бренда

Об этом мы уже упоминали в тексте — из-за того, что компании не регистрируют свои разработки, их логотипы используются мошенниками или конкурентами. А без подтверждающих документов сложно доказать, что товарная марка действительно вам принадлежит.

Заключение

В этой статье мы изучили брендинг — что это, для чего используется и как его создают:

  • Бренд — уникальное имя, которое откладывается в памяти человека.
  • Брендинг — это комплексный процесс по созданию и продвижению бренда.
  • Цель брендинга — создание положительного имиджа компании на рынке.
  • В состав брендинга входит: логотип, фирменный дизайн, слоган, миссия, шрифт, цветовая гамма, фотографии или иллюстрации, а также талисман или герой для каждого сегмента ЦА.
  • Существует несколько видов брендинга — личный, политический, корпоративный, географический, товарный, а также брендинг услуг.
  • При создании брендинга необходимо собрать информацию о ЦА, проработать каналы продвижения и коммуникаций.
  • Брендинг — это постоянная работа над образом компании.

Регистрируйтесь в SendPulse для продвижения своего бренда: вам будут доступны email, web push, Viber, SMS и чат-боты в мессенджерах!

[Всего: 5   Средний:  5/5]

Составляющие брендинга — 6 уровней корпоративного стиля

Некоторые люди привыкли думать, что только маркетологи делают всю работу по брендингу. Однако, если вы скажете это профессиональным дизайнерам, они расскажут вам, как вы ошибаетесь. Как сказал американский дизайнер Пол Рэнд сказал: «Дизайн — молчаливый посол вашего бренда». В статье мы рассмотрим составляющие брендинга, а также о роли дизайна в них. Кроме того, мы определим ключевые этапы создания эффективного облика бренда.

Что такое брендинг?

В последнее время слово «бренд» обычно используется как модный термин, особенно в индустрии моды, поэтому многие люди забывают его истинную сущность. Согласно BusinessDictionary, бренд — это уникальный дизайн, знак, символ, слова или их комбинация, используемые при создании образа, который идентифицирует продукт и отличает его от конкурентов. Другими словами, бренд — это визуальное представление, которое люди соотносят с компанией или продуктом. Эффективная идентификация бренда — это та, которую клиенты связывают с высоким уровнем доверия и качества.

Однако мощный брендинг зависит не только от эстетических особенностей элементов бренда, но и от таких деталей, как смысловой посыл и эмоциональная привлекательность, стоящие за ним. Чтобы создать надлежащую фирменную идентичность, дизайнерам необходимо углубиться в детали бизнес-целей, а также провести исследование рынка и целевой аудитории. Здесь мы разделили процесс брендинга на шесть основных этапов, которые дизайнеры должны пройти по пути создания бренда.

Этап 1. Бизнес цели и индивидуальность бренда

Конечно, не дизайнер ставит цели компании или определяет индивидуальность бренда, тем не менее это является основой всего процесса брендинга. Чтобы получить ожидаемые результаты, компания в самом начале должна установить приоритеты и ценности, чтобы команда, работающая над брендингом, могла видеть в какую сторону двигаться.

Более того, прежде чем дизайнеры начнут работать над визуальной частью, им необходимо определить характер, который компания или продукт хочет представить. Проектирование бренда без этих знаний — это как рисование портрета с фотографии. Вы можете сделать копию совершенно правильно, но в работе не будет эмоций. То же самое с брендингом. Если клиенты не предоставили дизайнеру описание, характеризующее их компанию, то необходимо запросить его. Например, дизайнеры могут попросить клиентов составить список из 4-5 ключевых слов, описывающих их бизнес, или, по крайней мере, то, что они хотят в нем видеть.

Практика показывает, что не все клиенты приходят к дизайнерам. Они могут не думать о таких деталях и хотеть только о привлекательной визуальной презентации, которая принесет успех их бизнесу. Клиенты часто видят дизайнеров, как художников, создающих красивые картинки, и нельзя требовать от них знания всех особенностей рабочего процесса дизайнеров.

В одной из наших предыдущих статей мы упомянули о роли психологии в дизайне. Это может быть очень полезно для понимания поведения пользователей и их возможных реакций на дизайн. Более того, принципы психологии могут помочь разработчикам установить эффективную связь с клиентами. Есть много клиентов, которые не уверены в своих желаниях и предпочтениях, и именно тогда помогает психология. Если дизайнер задает правильные вопросы, будет проще создать результат, основанный на желании клиента.

Этап 2. Исследование рынка и потенциальных потребителей

Когда цели устанавливаются и индивидуальность компании определена, дизайнеры переходят к исследовательской работе. Этот шаг необходим для всех видов работы дизайнера, будь то логотип или мобильное приложение. Исследование помогает погрузиться в окружающую среду будущего бренда и понять особенности, которые могут повлиять на его успех.

Сначала идет исследование рынка. Дизайнеры собирают информацию о рынке и потенциальных конкурентах. Хорошо учиться на чужом опыте, будь он хороший или плохой. Наличие необходимых экспертов по этим данным может создать уникальный и эффективный логотип и разработать фирменную идентичность, которая будет выделяться среди конкурентов.

Дизайнеры и предпочтения клиентов должны отходить от потребностей целевой аудитории. Бренд должен произвести хорошее впечатление на своих потенциальных покупателей или пользователей, чтобы завоевать доверие. Исследование пользователей помогает глубже проникнуть в предпочтения и психологические особенности целевой аудитории.

Дизайн не является чистым искусством. Если вы полагаетесь исключительно на чувство красоты и талант, существует риск не справиться с задачей.

Этап 3. Дизайн логотипа

Некоторые люди часто ошибочно принимают все составляющие брендинга за создание одного логотипа, но это всего лишь один этап в процессе разработке корпоративного стиля. Однако было бы неправильно недооценивать роль дизайна логотипа. Это сердце идентичности бренда, наиболее яркого символа имиджа и основа эффективной маркетинговой стратегии, обеспечивающей ее связь с целевой аудиторией.

Мы уже рассматривали дизайн логотипа с точки зрения формы и цвета. Здесь мы рассмотрим основные этапы творческого процесса:

  • постановка задачи;
  • исследование целевой аудитории;
  • маркетинговое исследование;
  • творческий поиск;
  • выбор направления стиля;
  • выбор цветовой палитры;
  • тестирование в разных размерах и условиях;
  • создание правильной настройки стиля размещения.

Одним из аспектов исследования является изучение логотипов конкурирующих компаний. Это помогает избежать ненужного сходства с другими логотипами в этом секторе и сделать уникальную идентификацию бренда.

Когда вся основная информация собрана, дизайнеры переходят к творческому процессу. Посредством различных экспериментов они выбирают направление стиля и цветовую палитру, которые лучше всего подходят для бренда.

После того, как логотип будет завершен, дизайнеры начнут тестирование. Дело в том, что не все, что хорошо выглядит на цифровом экране, будет одинаковым в другой среде или множестве поверхностей. Вот почему очень важно проверить логотип во всех возможных ситуациях и местах размещения, чтобы убедиться, что не будет неприятного сюрприза.

Дизайн логотипа играет большую роль в брендинге, поэтому дизайнерам рекомендуется уделять большое внимание его творческому процессу. Хорошо продуманный логотип стоит времени.

Этап 4. Визуальные элементы бренда

Дизайн логотипа — это не единственное визуальное представление бренда. Разумеется, основной упор будет всегда на логотип, но есть еще несколько элементов, заслуживающих внимания, таких как талисманы и типография.

Компании часто ищут способы персонализации бренда. Так талисманы — это персонажи, созданные для символичного представления бренда. Они могут быть созданы как часть логотипа или существовать как отдельный элемент индикации бренда. Талисман служит инструментом для общения и взаимодействия с пользователями, которые помогают передавать сообщение. Люди начинают видеть талисман как крупного представителя компании, демонстрирующего им продукт или услугу. Эффективный талисман гарантирует узнаваемость и запоминаемость бренда и легко привлекает внимание пользователей.

Еще один визуальный элемент, отвечающий за фирменный стиль, — это типография. Многие логотипы создаются с помощью типографики. Баннеры, визитные карточки, корреспонденция, применяемая компанией, также должны включать в себя знаки торговой марки. Вы можете заставить шрифты также передавать сообщение вашего бренда. Дизайнеры часто создают настраиваемые шрифты для компаний, чтобы подчеркнуть уникальность даже в таких мелких деталях. Однако это не единственный вариант. Эксперты могут выбрать комбинацию обычных шрифтов, которые лучше всего подходят для определенного бренда. Таким образом, пользователи будут легче запоминать бренд из-за его согласованности в каждой детали.

Этап 5. Корпоративный стиль бренда

Когда логотип готов, выбирается цветовая палитра, а другие визуальные элементы готовы, пришло время все составляющие брендинга объединить в гармоничный корпоративный стиль. Различные атрибуты могут стать фирменными знаками в зависимости от типа компании. Существуют некоторые общие элементы бренда, которые используются различными компаниями:

  • Визитная карточка. Сегодня это обязательный элемент делового общения, поэтому важно убедиться, что визитная карточка представляет бренд должным образом.
  • Корреспонденция. Деловое общение всегда имеет формальный стиль. Чтобы показать бренд — надежным партнером и поставщиком услуг, дизайнеры должны работать над гармоничным оформлением всей корреспонденции. Бланки и конверты должны содержать элементы идентификации бренда, демонстрирующие профессиональный уровень.
  • Рекламные щиты и баннеры. Они являются основной частью брендинга в маркетинге, поэтому клиенты часто просят дизайнеров работать над творческой идеей для наружных рекламы и веб-баннеров.
  • Оформление транспортных средств. Компании, которые обеспечивают доставку продукции, нуждаются в эффективном оформлении автомобиля. Элементы идентификации бренда на автомобилях или грузовиках компании — эффективный способ рекламы.

Этап 6. Составляющие брендинга — руководство по стилю

Работа сделана. Визуальный материал завершен. Последняя задача для дизайнера — убедиться, что клиенты будут использовать все активы должным образом. Руководство по стилю или гайдлайн — это документ, содержащий инструкции о правильных и неправильных способах использования графики, созданной для бренда. Традиционно руководство по стилю включает объяснение идеи, стоящей за логотипом, а также представление корпоративной цветовой палитры, которая может использоваться для разных целей. Может быть полезно продемонстрировать примеры неправильного использования, чтобы избежать плохого визуального оформления.

Как вы видите, брендинг — сложный процесс. Составляющие брендинга должны быть продуманными, исходя из потребностей целевой аудитории и бизнес-целей.
Источник и иллюстрации

Разработка и составляющие вербальной идентификации бренда.

У нас отличная новость! Мы закончили собственный ребрендинг как агентство брендинга enDESIGN, и начинаем первые, но очень важные шаги по реализации своей бренд-стратегии.

Сегодняшний пост о нас, о нашей концепции и нашем позиционировании, о нашем новом фирменном стиле.

Коротко о нас.

На рынке рекламы мы с 2006 года, и пришли в этот бизнес еще будучи студентами 3 курса. В этом году нам 15 лет, важно отметить, что весь свой бизнес мы строили сами, с «0». Сегодня у нас достаточно много направлений и основное позиционирование нашего рекламного холдинга – «Комплексное рекламное обслуживание бизнеса», сюда входят такие подразделения как цифровая и офсетная печать, производство сувенирной продукции, производство световой наружной рекламы, у нас есть своя адресная программа в Пскове – щиты и сити форматы, экраны, широкоформатная и интерьерная печать, выставочное оборудование и много другой мелочевки. Да, это была стратегия продуктового подхода, продуктового мышления.

На сегодня ключевыми нашими направлениями являются два основных – ИТ (поддержка промышленного программного обеспечения и разработка интернет-порталов и сайтов), и стратегический брендинг.

Именно о стратегическом брендинге и пойдет сегодня речь. Как мы к нему пришли? Все просто, с течением времени мы начали замечать, что зачастую люди приходят к нам за каким-то конечным продуктом или услугой, которые не решает их глубинных проблем в бизнесе, т.е. по-сути мы занимались либо снятием симптомов каких-то проблем бизнеса, либо решением точечных задач. И в принципе все было не плохо, но осознание того, что мы можем дать клиенту гораздо больше пользы если внедрим и будем использовать основы стратегического маркетинга в своей работе, заставило двигаться в сторону прокачки своих скиллов.

Это понимание привело меня в АБКР, а затем по рекомендации Елены Радзионтковской и к Андрею Кожанову в Higher school of branding / Высшая школа брендинга. Так все и началось. 2 года обучения, и полный собственный ребрендинг – с аналитикой, исследованиями, полным погружением и исследованием самих себя прежде всего.

Сегодня, я могу с уверенностью сказать, что наша сильная сторона в персональном подходе с личной ответственностью, у нас высокий уровень эмпатии, мы работаем всегда на результат и выполняем взятые на себя обязательства, мы всегда на связи, с нами просто, удобно, комфортно. Мы просто качественно делаем свою работу, мы умеем работать. Вместе с нашими клиентами мы находим решение их задач, какими бы сложными они не казались. И что самое главное, нам не все равно – мы делаем все на совесть, создавая работающие продукты. Мы – партнер, который готов вкладываться в построение долгосрочных взаимовыгодных отношений.

Наше агентство сконцентрированы на секторе B2B в области ИТ-интеграторов, потому что мы знаем этот бизнес изнутри, это наше целевое ядро. Конечно, есть проекты из различных сфер деятельности, в том числе и FMCG, но все же ИТ – это наша любовь.

И рассматривая бизнес нашей целевой аудитории мы убедились в том, что каждая развивающаяся компания или команда специалистов проходит путь постоянных изменений, зачастую сопровождаемых сложными и не простыми решениями. Это, как правило, сопровождается высокой степенью неизвестности, а иногда и болью. Именно в такие пиковые моменты так важно, чтобы кто-то был рядом, кто подскажет и расскажет «а что же там, дальше?», «и как следует действовать?», «кем нам быть?, «как вести себя?» и т.д. В период непростых решений и изменений важно наличие сильного, надежного плеча – компании с индивидуальным подходом, компании-помощника.

Позиционирование бренд-агентства enDESIGN – «Личный помощник в проведении тактических и стратегических изменений вашего бренда».

По сути – мы BrandHelper. Ведь мир меняет свой облик, становится динамичным, непредсказуемым. Больше нельзя сидеть на месте, нужно меняться и идти вперед, а то не выживешь. В таких изменчивых условиях важно взаимодействие с людьми. Люди – самое главное. Важно слышать клиента, понимать его индивидуальность и конкретный запрос. Мы предлагаем персонализированный подход, с акцентом на личных отношениях. Мы помогаем клиенту решать его задачи в изменчивом мире, менять мышление и переходить в новую экономику. Мы честно делаем свое дело.

Свою миссию мы видим в создании продуктов и услуг, которые увеличивают наследие нашей страны. Это важно – оставить после себя наследие и след в той стране, в которой мы живем. Среди основных наших ценностей – конечно люди, это самое главное, персональный подход и любовь к своему делу. Этот тот самый случай когда в глазах огонь, а в сердце безудержное стремление к новому. В конце концов мы ориентируемся на бизнес-результаты.

Характер бренда – это производная от совокупного характера коллектива бренд-агентства enDESIGN – мы живые, настоящие, открытые, надежные, экспертные. Да, мы именно такие.

Метафорой бренда стала альпинистская связка

 Связка – группа альпинистов, связанных общей веревкой, с целью безопасного преодоления сложного рельефа. В связке мы вместе идем, растем, решаем конкретные задачи и идем к вершинам. И наш путь развития, как и пути развития наших клиентов – это траектории восхождения на новые высоты каждого из нас.

Дизайн-стратегия

Основные архетипы бренда enDESIGN – это архетипы искателя и героя, все образное поле бренда базируется на этих двух векторах. Поэтому в фирменном стиле используется много образов, связанных с путешествием и движением как таковым. Путь изменений нашего партнера (клиента) – это путь который мы проходим бок о бок с ним, мы идем с ним рядом, помогая и поддерживая. Поэтому и сам логотип рассчитан на динамику и в фирменном стиле используется много наклонных элементов, отражающих динамику этого пути, по траектории вверх.

Архетип героя очень логичен, архетип искателя очень эмоционален. Сочетание логики и эмоций, синего и оранжевого – такие активные контрасты заряжают на изменения, весь наш стиль про энергию.

Сам шрифт в логотипе авторский, он построен по принципу разделения одного слова от другого. Для работы с текстом выбрана гарнитура – Golos. Логотип очень геометричен, геройскому и искательскому архетипу свойственны эти формы шрифтов, они им понятны. В целом фирменный стиль выполнен достаточно свободным – не имеющим жестких ограничений, что позволяет его развивать практически непрерывно.

Фирменный знак бренда – это монограмма из первых двух букв названия «endesign», вписанная в круг. Монограмма отображает метафору бренда – альпинистскую связку, это та самая веревка, связывающая группу альпинистов с целью безопасного преодоления дороги и контроля направления движения. Также монограмма указывает на персональную ответственность лидера компании – Евгения Надобникова (en), тем самым мы подчеркиваем уровень ответственности к каждому проекту.

P.S. А еще у нас классный домен – брендинг.рус, но также пока оставлен и прежний домен – enbrand.ru.

Цели расставлены, мы начинаем свое восхождение.

Автор:

Надобников Евгений

3.5 Регина Юркина. 4 составляющие ТВ бренда в эфире и типы промороликов. Как это делается: продюсирование в креативных индустриях

Читайте также

Повешенье в прямом эфире, за ужином

Повешенье в прямом эфире, за ужином Мне очень жаль, что компетентные органы не дали разрешения на трансляцию последней в США казни через повешенье по телевидению. Более того: приговоренного следовало казнить в восемь вечера по времени Восточного побережья, чтобы в

Основные составляющие готического гардероба

Основные составляющие готического гардероба Где купить готическую одежду? Везде. Она есть повсюду, если вы приложите чуточку усилий, чтобы подобрать свой гардероб, а не просто решите купить готовый готический прикид. Фактически в любом месте, где торгуют одеждой, можно

Оценка востребованности бренда

Оценка востребованности бренда Бренд «Пушкин» связан с хрестоматийным ассортиментом понятий, среди которых наиболее значимыми являются «литературоцентризм», «народность», «психологизм». Это тоже бренды русской литературы, в совокупности создающие приблизительный,

ТИПЫ ОРАТОРОВ

ТИПЫ ОРАТОРОВ По своему физическому и душевному складу мы далеко неодинаковы, и что может один — не всегда по силам другому. Не можем, разумеется, все мы быть и одинаково талантливыми ораторами: у одного более сильный и приятный голос, у другого зато больше жизненного

3.1 Регина Юркина. Введение

3.1 Регина Юркина. Введение Регина Юркина – генеральный директор и соучередитель Конференции и Конкурса «МедиаБренд», лауреат премии МедиаМенеджерТелевидение – это бизнес85. Да, очень своеобразный. В любой стране мира, где есть телевидение, этот бизнес непрост. Есть

3.2 Регина Юркина. Что такое телевизионный бренд или «А оно нам надо?»

3.2 Регина Юркина. Что такое телевизионный бренд или «А оно нам надо?» Имиджевый ролик канала Showtime88 в 1998 году вместе с новой упаковкой произвел революцию в области мирового телевизионного брендинга. Итак, давайте быстренько вспомним, что такое бренд вообще.Бренд –

Каким должен быть дизайн успешного медиа-бренда?

Каким должен быть дизайн успешного медиа-бренда? Вернее будет сказать, что мы с вами разберем, каким критериям телевизионный дизайн успешных медиа-брендов гарантированно удовлетворяет.Первое и главное – дизайн должен быть узнаваемым. Если по отличительным чертам

3.4 Регина Юркина. Линза бренда

3.4 Регина Юркина. Линза бренда Теперь поговорим о процессе управления брендом на ТВ.На этот раз постараюсь напомнить теорию тезисно и привести большое количество примеров, разнообразив тем самым визуальное восприятие.В основе процесса построения ТВ-бренда лежит

Эфирные составляющие бренда

Эфирные составляющие бренда Имиджевые ролики канала. Рассказывают нам что это за канал. Они эмоциональны и часто не содержат никакой конкретной информации. В международной терминологии их принято называть Channel Branding, Channel Image, Channel ID Image. У нас на каналах такие ролики

Регина Юркина

Регина Юркина Генеральный директор и соучередитель Конференции и Конкурса «МедиаБренд», лауреат премии

1.3. Мифы, ритуалы и праздники как важные составляющие корпоративной индивидуальности компании

1.3. Мифы, ритуалы и праздники как важные составляющие корпоративной индивидуальности компании Для успешного существования на рынке компания должна выгодно отличаться от своих конкурентов, а именно, должна обладать своей корпоративной индивидуальностью, т. е.

Что такое бренд и почему он так важен

Бренд – это название, термин, дизайн, символ или любая другая информация, которая идентифицирует товар или услугу определенного продавца и отличает продукт компании от других участников рынка. Т.е. комплекс представлений, мнений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик о продукте в сознании потребителя. Физические составляющие бренда – элементы фирменного стиля (название бренда, логотип, палитра фирменных цветов, оригинальная графика, набор фраз и т.д.).

Почему важен бренд?

Можно рассматривать бренд, как идею или образ, которые появляются у потенциальных покупателей, когда они размышляют о конкретных товарах, услугах или деятельности компании в целом. Не только физические характеристики продукта ассоциируются с брендом, но и чувства, эмоции, которые потребители испытывают по отношению к бизнесу. Целый комплекс физических и эмоциональных сигналов запускается у потенциального потребителя при упоминании названия бренда, появлении логотипа, визуальной идентичности. Бренд должен быть узнаваем; как правило, права на его использование защищены законом.

Одной из важных составляющих бренда является репутация. Как отдельных сотрудников компании, так и компании в целом или своей продукции.

Продукт может быть скопирован другими игроками на рынке, но бренд всегда будет уникальным. Если бренд узнаваем, если какой-либо товар или услуга ассоциируются у потребителя с конкретным бизнесом, это повышает шансы в конкурентной борьбе, а значит способствует получению большей прибыли.

Бренд получает признание у потребителей

Посредством популярности бренда компания получает признание и становится известной потребителям. Такая компания может выпускать новый товар или услугу под своим именем. Основная задача, стоящая перед известной компанией, – увеличение ассортимента, рост количества потребителей за счет расширения бренда, т.е. использования существующей торговой марки по максимуму. С точки зрения владельца торговой марки уровень ценности бренда для потребителя позволяет товару быть более конкурентоспособным либо даже более дорогостоящим по сравнению с товаром, не обладающим особыми качествами для покупателя.

Торговая марка повышает стоимость бизнеса

Стоимость бизнеса — не только суммарная стоимость всех входящих в него активов. Существует понятие “коэффициента интересности бизнеса”, который сильно увеличивает его стоимость. Коэффициент формируется из нематериальных составляющих: репутации компании, известности ее продукта, истории предприятия, которые участвуют в становлении бренда. Это делает бизнес более привлекательным для инвестиций из-за его прочного, обоснованного места на рынке.

Бренд притягивает новых покупателей

У хорошего бренда не будет проблем в партнерском маркетинге. Если у покупателей сложилось положительное впечатление о компании, они будут иметь с вами деловые отношения из-за предполагаемой надежности имени (бренда), которому они доверяют. После становления бренда “сарафанное радио” станет эффективной рекламной техникой компании, привлекая новых потребителей товаров или услуг. 

Бренд влияет на работу персонала компании

Сильный бренд положительно влияет на работу персонала компании. Сотрудники довольны причастностью к уважаемому бренду и гордятся своей работой, т.к. работа в такой компании более приятна, полноценна и значима – как для самих сотрудников, так и для их окружения. 

Бренд создает доверие в пределах рынка

Бренд поможет завоевать доверие потребителей, потенциальных клиентов и покупателей в пределах рынка. Люди более склонны вести бизнес с положительно зарекомендовавшей себя компанией – они доверяют Вам, как экспертам. 

Известная торговая марка поддерживает рекламную кампанию

Реклама является компонентом брендинга. Использование рекламных продуктов от проверенных компаний позволяет создать привлекательную рекламную стратегию, соответствующую Вашим целям продвижения.

Брендирование бизнеса

Брендинг является маркетинговой практикой, при которой компания создает для себя имя, символ и дизайн, которые легко идентифицировать как принадлежащие успешному бизнесу. Это помогает идентифицировать продукт и отличить его от других товаров и услуг.

Брендинг важен, потому что он не только производит запоминающееся впечатление на потребителей, но и позволяет клиентам знать, чего ожидать от компании. Это способ отличить себя от конкурентов и выяснить, что именно делает Вашу продукцию лучшим выбором. Ваш бренд создан, чтобы быть истинным представлением того, как Вы хотите, чтобы Вас воспринимали.

Цель состоит в том, чтобы привлечь и удержать лояльных клиентов и других заинтересованных лиц путем предоставления продукта, который всегда соответствует обещаниям бренда. “Брендинг наделяет продукты и услуги силой торговой марки”.

Заключение

Создание собственного бренда – это процесс придания смысла вашей компании, товарам и услугам путем формирования устойчивой ассоциации в сознании потребителей. Это маркетинговая стратегия, призванная помочь быстрее идентифицировать и опробовать товары и услуги компании, и дать повод отдать предпочтение вашей компании среди множества конкурентов.

© Блог о маркетинге ActualMarketing

какие они, почему имеют значение

Разберитесь в основных компонентах, которые есть у каждого великого бренда.

Не заблуждайтесь: ваш бренд — это живая вещь. Вы представляете его, приносите в мир и взращиваете его. Как и человек, ваш бренд — это многослойная, постоянно развивающаяся сущность, обладающая собственной индивидуальностью и голосом. Он общается с людьми и дает обещания. Он живет в мире, где выживают только сильнейшие.

В нашем информационном мире бренды ежедневно соревнуются с тысячами битов информации, пытаясь занять лишь небольшую часть мозга потребителя.Если ваш бренд является сильным, постоянно доставляемым товаром, который поддерживает связь с вашим клиентом, он может преодолеть весь этот беспорядок, чтобы ваш клиент мог усвоить его сообщение и ответить на него.

Итак, хороший брендинг имеет значение. Это больше, чем броский маркетинговый ход. Это то, что со временем укрепляет лояльность клиентов и, в свою очередь, способствует развитию вашего бизнеса.

Вы можете измерить силу своего бренда, исследуя его различные компоненты. Если вы еще не определили компоненты своего бренда, прочтите и отметьте, какие из них вы четко определили, а над какими нужно работать.Все ваши сотрудники должны понимать эти компоненты и согласовывать их друг с другом. Когда элементы бренда не соответствуют друг другу, это похоже на человека, которому сложно эффективно общаться или чьи слова не совсем совпадают с определенными действиями. Возникающее замешательство или недоверие может быстро отпугнуть людей.

Вы легко можете допустить, чтобы ваш бренд вышел из строя. Возможно, вам захочется подражать вашим конкурентам, или вас может заинтересовать освоение нового сегмента рынка.Когда вы добавляете свои предложения или ищите новую маркетинговую тактику, вам нужно хорошо понимать, чем является ваш бренд, а что нет, чтобы эти усилия укрепили ваш бренд, а не ослабили его.

Начните с определения компонентов вашего бренда, затем работайте над усилением тех, которые кажутся слабыми или неопределенными. Ваш бренд находится в хорошем состоянии или в критическом состоянии?

——

8 важных компонентов вашего бренда:

1.
Определение бренда

Это описание вашего бизнеса — кто вы, что вы предлагаете и кому .Как основа вашего бренда, определение вашего бренда должно быть стабильным и твердым и никогда не вводить в заблуждение. Хотя это кажется довольно простым, его часто можно передать слишком сложным образом, что делает то, что вы делаете, первым препятствием на пути к представлению вашего бренда. Сделайте определение вашего бренда максимально ясным и простым.

2.
Ценность бренда

Это идеалов, которые представляет ваш бренд. . Что вы стоите? Независимо от того, являются ли ценности вашего бренда качественной продукцией, разумными ценами или устойчивой деловой практикой, вы верите в это и хотите, чтобы ваш покупатель тоже верил.Многие потребители заботятся о ведении бизнеса с компаниями-единомышленниками, поэтому заявите о своих основных ценностях.

3. Обещание бренда

Это основная гарантия , которую вы предлагаете своим клиентам , ведя дела с вами. Это то, что каждый в вашей организации должен усвоить, и это должно легко проходить через ваши сообщения, желательно как одно из первых, что прочитает ваша аудитория. Обещание вашего бренда должно соответствовать как ценностям вашего бренда, так и его опыту.

4.
Фирменный стиль

Это визуальное лицо вашего бизнеса — его «внешний вид». Ваш фирменный стиль включает элементы, которые используются для визуальной передачи определения вашего бренда, такие как логотип , графика бренда, цвета, шрифты и изображения . Наличие хорошо продуманной и четко определенной идентичности бренда сделает вашу компанию запоминающейся, поможет определить ее индивидуальность и значительно улучшит ее общественное восприятие. Сильна ли идентичность вашего бренда? Если нет, наймите профессионального графического дизайнера или дизайнерское агентство, чтобы разработать или обновить эти визуальные аспекты вашего бренда.

5. Отличительная черта бренда

Это ваше Уникальное торговое предложение (USP) . Дифференциация с четко определенным УТП — это то, как ваш бренд будет выделяться из толпы. Потребителей бомбардируют брендами каждый божий день, поэтому им нужно знать, как организовать их всех в своем сознании. Когда у вас есть четкое УТП, которое отличает вас, например эксклюзивная функция, особое преимущество или уникальная личность — , и вы четко доносите это до потребителя — ваш бренд занимает особое место в умах потребителей, и они буду помнить тебя.

6.
Рыночная позиция

Это позиция на рынке, которую занимает ваш бренд, исходя из расчета качества и цены. Позиционирование на рынке помогает потребителю знать, как думать о ваших предложениях, особенно когда есть много других предприятий, предлагающих то же самое. Вы предлагаете потребителю лучший выбор с высоким качеством и высокой ценой? Или ваш высокий уровень качества сочетается со средней ценой, что делает вас выгодным вариантом? Возможно, вы выбираете экономный вариант, который для некоторых является прибыльным местом.Мы можем помочь вам закрепить вашу позицию на рынке и согласовать компоненты вашего бренда для поддержки этой позиции.

7.
Бренд Обмен сообщениями

Это голос вашего бизнеса — , что вам нужно сказать, , и , как вы это говорите, . Обмен сообщениями о бренде включает в себя такие вещи, как слоган , заявление о позиционировании, заявление об обещании бренда, ключевые сообщения и маркетинговый текст . Стратегия обмена сообщениями — важная часть построения бренда, поскольку используемые вами темы для обсуждения и стиль письма, который вы применяете, помогают определить ваш бренд.Личность вашего бренда должна проявляться в ваших сообщениях, что помогает привлечь потребителей на эмоциональном уровне. Он всегда должен быть актуальным, последовательным и соответствовать вашему бренду.

8.
Опыт работы с брендом

Это способ взаимодействия ваших клиентов с продуктами или услугами, которые вы предлагаете. . То, как вы доставляете свои предложения, имеет решающее значение, поскольку опыт, который ваши клиенты имеют в вашем бизнесе, укрепляет их мнение и способствует мощной рекламе из уст в уста.Чтобы создать успешный опыт работы с брендом, убедитесь, что качество и эффективность ваших предложений, а также процесс взаимодействия с вашей компанией строго согласованы с вашим брендом.

——

Тщательное развитие вашего бренда — ключ к вашему успеху. Требуются усилия для создания и поддержания всех компонентов вашего бренда, но это процесс и инвестиции, которые помогают вашему бизнесу расти и оставаться сильным … так что оно того стоит. Если вам нужна помощь в создании вашего бренда, свяжитесь с нами.

4 основных компонента бренда — Stevens & Tate Marketing

Существует распространенное заблуждение, что многие люди считают, что «бренд» — это просто название компании и логотип, который они используют. Хотя эти элементы вносят вклад в общий бренд бизнеса, термин «бренд» на самом деле гораздо более всеобъемлющий, чем это. Он включает в себя множество различных компонентов, поэтому для успешного развития вашего бренда требуется много обдумывания. Ниже приведены четыре основных компонента бренда, которые вам необходимо учитывать при создании бренда, и какие стратегии вы можете применить для дальнейшего развития этих компонентов.

1. Фирменный стиль

Идентичность вашего бренда — это то, как вы хотите, чтобы его воспринимали. Важно, чтобы вы знали, что представляет собой ваш бренд и каким вы хотите его видеть. Если нет, то откуда еще кто-нибудь должен знать? Вам будет непросто повысить узнаваемость бренда, если у вас не будет сильной идентичности. Вот несколько шагов, которые вы должны предпринять, чтобы утвердить свой бренд:

  • Определите вашу миссию

    По какой причине вы в первую очередь основали свою компанию? Какова цель вашей компании? Потребители хотят знать, в чем заключается ваша миссия (и они не хотят слышать, что это «получение прибыли»), и это отразит, кем вы являетесь как компания.

  • Создайте свое уникальное ценностное предложение

    Ваше уникальное ценностное предложение — это то, что отличает вас от конкурентов. Это заявление о том, как ваше предложение приносит пользу вашим клиентам, как вы удовлетворяете потребности своих клиентов и что делает ваше предложение уникальным. Каждая проводимая вами маркетинговая кампания должна соответствовать вашему уникальному ценностному предложению.

  • Создайте визуальную идентичность вашего бренда

    Визуальные элементы вашего бренда, безусловно, влияют на его идентичность.Просто рассмотрите логотипы и цветовые палитры некоторых из крупнейших компаний, от простого логотипа Facebook и использования синего до золотой арки McDonald’s и желто-красной палитры. Яркий, легко узнаваемый логотип важен, но не менее важен выбор цветов. Разные цвета имеют разное значение, и выбранные вами цвета также могут оказать психологическое влияние на вашу аудиторию. Например, многие рестораны быстрого питания используют красный и желтый, потому что считается, что это сочетание цветов стимулирует аппетит.Просто имейте в виду, что последовательность является ключевым моментом. Если вы решите использовать оттенки синего в своем логотипе и на своем веб-сайте, вам следует использовать те же цвета для своих страниц в социальных сетях, информационных бюллетеней электронной почты и физического местоположения.

  • Повышение узнаваемости бренда

    Потребуется время, чтобы донести ваше видение идентичности бренда до масс. Вы захотите повысить осведомленность о своем бренде с помощью различных маркетинговых усилий, таких как создание веб-сайта, подчеркивающего вашу миссию и уникальное ценностное предложение, создание контента, оптимизированного для SEO, использование социальных сетей для взаимодействия с потребителями и опубликуйте свой контент и многое другое.Также очень важно, чтобы ваша миссия, уникальное ценностное предложение и визуальная идентичность согласовывались на всех платформах. В противном случае это нанесет ущерб вашему бренду.

2. Имидж бренда

Имидж вашего бренда похож на идентичность вашего бренда в том, что он касается того, как ваш бренд воспринимается. Однако в то время как идентичность вашего бренда — это то, как вы хотите, чтобы воспринимали ваш бренд, имидж бренда — это то, как на самом деле воспринимается вашим брендом.Рассматривайте имидж вашего бренда как репутацию, которую вы в настоящее время имеете у широкой публики. Взять хотя бы United Airlines. Не так давно они обновили дизайн своего бренда, пытаясь укрепить идентичность своего бренда как «продуманной, современной и инновационной авиакомпании». Тем не менее, их фирменный стиль и имидж бренда в настоящее время сильно отличаются друг от друга после многочисленных массовых неудач с PR в отношении их обслуживания клиентов. Имея это в виду, вот несколько способов создания и поддержания положительного имиджа бренда:

  • Расскажите о себе с помощью PR

    Используйте связи с общественностью для распространения ваших ключевых сообщений, а также актуальных новостей, касающихся вашей компании.Вы можете сделать это через новостные агентства, отраслевые публикации и даже онлайн-блоги. Связи с общественностью помогут вам повысить осведомленность о своем бренде и о том, что вы делаете, тем самым помогая улучшить имидж вашего бренда.

  • Обеспечение социального присутствия

    Социальные сети — это невероятно эффективный способ создания имиджа вашего бренда, будь то обмен контентом с потребителями, информирование потребителей о последних новостях и выпусках продуктов, распространение информации о вашем сообщении и взаимодействие с потребителями на личном уровне.Фактически, вы даже можете использовать социальные сети для устранения негативных комментариев. Это хороший способ исправить потенциальный ущерб, нанесенный имиджу вашего бренда в результате плохого обслуживания клиентов, продемонстрировав свою заботу и попытавшись исправить ситуацию.

  • Создавайте качественный контент

    Контент поможет повысить узнаваемость бренда за счет увеличения веб-трафика. Однако это также может помочь укрепить авторитет вашего бренда. Публикуя контент, который имеет отношение к вашей компании и вашей аудитории (и имеет высокое качество), вы станете надежным источником информации, что, в свою очередь, поможет улучшить вашу репутацию и повысить доверие к бренду.

Узнайте больше об определении и развитии вашего бренда: почему развитие бренда важно и как оно работает

3. Культура бренда

Под культурой бренда понимаются основные ценности вашей компании и то, как вы подаете пример этим ценностям. У предприятий всегда

подчеркивал определенные ценности; однако эти ценности часто были такими, как «надежность» или «честность». Ценности, которые больше соответствуют базовой этике. Хотя это важные ценности, за которые нужно держаться, все больше и больше компаний начинают занимать моральные и политические позиции в дополнение к общепринятым ценностям.Эти типы ценностей также влияют на культуру вашего бренда. Возьмем, к примеру, компанию Nike. Они заняли прочные позиции в обществе, запустив рекламные ролики в поддержку Колина Каперника и недавно рекламируя важность победы женской сборной США на чемпионате мира по футболу. Это усилия по продвижению бренда, пропагандирующие равенство, которое стало частью их культуры бренда. Вот несколько советов, которые помогут вам сформировать культуру вашего бренда:

  • Определите свои ценности

    Определите, в чем заключаются ваши ценности и как ваша компания воплощает эти ценности в жизнь.Не бойтесь занять определенную позицию, если вы хотите ее занять. Еще раз повторяя пример Nike, их поддержка Kaepernick была сочтена спорной, и многие потребители не согласились с их позицией. Однако те, кто был согласен с их позицией, стали еще более тесно связаны с брендом Nike. Вы не можете угодить всем, но, придерживаясь своих ценностей, вы с большей вероятностью укрепите свои отношения со многими своими клиентами.

  • Распространяйте информацию о своих ценностях

    Сообщите потребителям о ваших ценностях, объявив их на своем веб-сайте или поощряя обсуждение ваших ценностей в социальных сетях.Публикация контента, подтверждающего ваши ценности, также является эффективным методом.

  • Убедитесь, что ваша компания отражает ваши ценности

    Нет ничего, что потребители ненавидели бы больше, чем лицемер. Если вы щеголяете своей поддержкой равной оплаты труда в социальных сетях и в своих маркетинговых усилиях, тогда вам лучше практиковать то, что вы проповедуете. Культура вашего бренда невероятно зависит от вашей способности принимать собственные ценности в компании.

4.Фирменный стиль

Индивидуальность вашего бренда связана с человеческими характеристиками, присущими вашей компании. Развитие индивидуальности бренда жизненно важно для связи с вашей аудиторией на эмоциональном уровне и для того, чтобы сделать ваш бренд узнаваемым. В связи с этим убедитесь, что вы используете следующие советы для развития индивидуальности вашего бренда:

  • Узнайте, кто ваша аудитория

    Понимание своей аудитории — это то, что вам нужно делать с самого начала.Это также важный шаг в создании индивидуальности вашего бренда. Однако это особенно важно, когда речь идет о развитии индивидуальности вашего бренда. То, как вы себя преподносите, и то, как вы общаетесь, должно отражать не только аудиторию, но и ее ожидания. Например, если у вас более молодая аудитория, то сухой формальный тон может не резонировать с ними. Однако, если ваша аудитория старше, использование молодого сленга и отсылок к современной поп-культуре может оказаться неуместным.

  • Взаимодействуйте со своей аудиторией

    Несмотря на то, что вы можете передать свою индивидуальность в написанном вами контенте, это легче сделать, общаясь с людьми.Вот почему так важно использовать социальные сети. Вся ваша аудитория видит ваше взаимодействие, и это помогает определенным образом раскрыть вашу личность. Например, Wendy’s имеет репутацию игривого персонажа из-за использования юмора и притворной вражды, которую они ведут с другими брендами в Твиттере.

  • Будьте последовательны по тону

    Если вы собираетесь вести себя забавно и неформально на одной платформе, вам нужно убедиться, что индивидуальность переносится на все другие платформы, которые вы используете, как онлайн, так и офлайн.Если вы непоследовательны, это повредит вашей способности развить целостную индивидуальность бренда, что только запутает вашу аудиторию.

Это четыре основных компонента бренда, которые необходимо учитывать при разработке стратегии бренда. Сильный бренд требует сильной идентичности, имиджа бренда, культуры бренда и индивидуальности бренда. Внедрение успешной стратегии бренда, которая развивает все четыре компонента, повышает доверие к бренду, лояльность и узнаваемость.

Дэн Гартлан помогает компаниям любого типа реализовывать свои бизнес-инициативы и достигать своих целей с помощью стратегических маркетинговых программ, которые приносят результаты.Как президент Stevens & Tate Marketing, он имеет более чем 20-летний опыт работы в различных отраслях и продолжает делиться своим опытом для создания брендов по всей стране.

Пять компонентов сильного бренда [Инфографика]

Все, что вы делаете, начинается с вашего бренда.

Это не должно быть запоздалым размышлением или рассматриваться как статическая вещь . Фактически, ваш бренд представляет вашу компанию и людей в этой компании. Он представляет то, во что вы верите, и обещания, которые вы даете своим клиентам.Он должен быть подлинным и правдоподобным в глазах руководства, сотрудников, клиентов и общества. Если вы хотите, чтобы ваш бренд был лучше (а вы должны это сделать), вот пять четких компонентов, которыми обладает любой сильный бренд, проиллюстрированных таким образом, чтобы вы могли предпринять действенные шаги от имени своего собственного бренда.

НАЖМИТЕ ЗДЕСЬ, ЧТОБЫ УВЕЛИЧИТЬ

1. Страсть и почему

Когда вы сможете сформулировать то, чем вы увлечены, ваши клиенты тоже смогут это сделать.Ваше почему = почему они покупают. Не знаете, как определить, почему? Попробуйте эти методы от Forbes.

Такие бренды, как Microsoft, Warby Parker и JetBlue, имеют прекрасную миссию и заявления о видении, которые направляют и вдохновляют их работу … и все они имеют одно общее. Их страсть и причины ясны и действенны.

2. Определите четкое обещание бренда

«15 минут или меньше могут сэкономить 15% или больше на автостраховании».

Звучит знакомо? Это обещание бренда Geico.Это отличает их друг от друга и что-то гарантирует их будущим клиентам.

Считайте обещание вашего бренда тем, что действительно отличает вас от конкурентов. Когда ваши клиенты получают от вас определенный продукт или услугу, то ощутимое преимущество выбора вашей компании определяется обещанием вашего бренда.

Какое самое яркое заявление вашего бренда в предложении? Если у вас возникли проблемы с его созданием, существует множество феноменальных обещаний бренда, из которых можно почерпнуть вдохновение.

3.Определите свой целевой рынок

Вы не можете быть всем для всех — это закон.

Ну так и должно быть. Внимательный взгляд на то, из кого состоит ваш целевой рынок или персонажи, поможет вам сузить свои усилия до этой группы. Этот лазерный фокус определит, кого вы должны подвести, чтобы убедиться, что вы согласны с тем, как они делают покупки, едят, дышат и, возможно, даже спят. Вот как мы занимаемся развитием персонажа.

Проведение исследований поможет в конечном итоге поднять вашу компанию.Именно это и произошло с нашим клиентом Room & Board. Нас наняли, чтобы улучшить их рекрутинговую кампанию, и после определения их целевого рынка мы поняли, что они нацелены на совершенно неправильную аудиторию. Как только это было исправлено, их кампания началась. Иногда это действительно так просто.

4. Создайте четкий и последовательный дизайн

Подумайте об Amazon, Starbucks и iPhone — что приходит на ум? Их логотипы. Верно?

А что еще приходит на ум? Их всего марок .Мы склонны думать об этих глобальных брендах как об отдельных экосистемах, содержащих все, что символизирует и представляет бренд. Это мощно. Логотипы этих знаковых брендов практически не изменились с момента их создания, и это способствует развитию сильного бренда. Единый дизайн распространяется не только на логотипы, но и на все, что вы делаете от имени своего бренда.

Glossier — это новый бренд индустрии красоты, который убивает ее постоянством. Хотя они используют свою клиентскую базу для продвижения своего бренда, все очень взаимосвязано.Это отличный пример того, как такие элементы, как цвет и шрифт, действительно могут помочь связать бренд воедино и сохранить единообразие.

5. Разработайте четкую маркетинговую стратегию

Стратегия — это не просто модное слово — это необходимый компонент успеха вашего бренда. Ваша маркетинговая стратегия включает в себя все эти сильные компоненты бренда и заставляет их работать вместе для достижения ваших целей. Не забывайте проводить тесты, чтобы определить, насколько успешен ваш бренд.

Для Audio Video Extremes это была четкая маркетинговая стратегия, которая изменила правила игры.Мы создали маркетинговую стратегию с практическими шагами и намеченными целями. Это помогло нам реализовать правильную стратегию в нужное время. Для них мы знаем, что нам нужно улучшить веб-сайт и все, что с ним связано: SEO, удобство использования и т. Д. После выполнения этой части стратегии они сразу же увидели измеримые результаты. Без четкой стратегии вполне вероятно, что некоторые потребности остались бы невыполненными, а цели AVX не были бы достигнуты.

8 элементов брендинга

Элементы — это основные строительные блоки материи.Вспомните урок химии — помните периодическую таблицу элементов? Все эти квадраты с цифрами и двухбуквенными символами? Поверьте, это имеет отношение к брендингу. Все во Вселенной (кроме энергии) состоит из комбинации этих элементов. Точно так же каждый бренд состоит из одних и тех же элементов брендинга, таких как логотип, цветовая палитра, определенный пользовательский интерфейс и многое другое.

Эти элементы брендинга объединяются, чтобы сформировать идентичность бренда, которую дизайнеры затем используют для создания убедительных, привлекательных дизайнов бренда.Вот все, что вам нужно знать об элементах брендинга и о том, как их успешно использовать.

Различные элементы брендинга объединяются, чтобы сформировать ваш бренд. Иллюстрация OrangeCrush

Разрушение брендов


Даже если вы знаете, что такое брендинг , это , и можете распознать его, когда видите, иногда бывает трудно сформулировать , что именно включает в себя брендинг .

В нашем блоге мы довольно много рассмотрели бренды, фирменный стиль и брендинг, поэтому, если вам нужно освежить в памяти какую-либо из этих тем, прочитайте подробные статьи, которые мы опубликовали по ним.Короче говоря, ваш бренд — это то, как мир воспринимает вашу компанию, брендинг — это выбор дизайна и другие шаги, которые вы сознательно предпринимаете для формирования этого восприятия, а ваша идентичность бренда — это совокупность элементов дизайна, которые вы используете в своем брендинге.

Почему брендинг так важен?

Это не просто важно, это необходимо . В многолюдном, конкурентном мире, где вы сражаетесь с миллионами других брендов за внимание, время и деньги своих потребителей, вы не можете позволить себе выделиться среди , а не .

Брендинг сообщает, кто вы, что вы предлагаете, почему вы лучший выбор, чем ваши конкуренты, и почему вы лучший выбор для конкретного покупателя, на которого вы ориентируетесь. Это средство выживания и ключ к процветанию.

8 универсальных элементов брендинга, необходимых каждому бренду


Когда вы создаете целостную идентичность бренда, некоторые элементы не подлежат обсуждению. Это элементы, которые ясно выражают, кто вы как бренд, что вы предлагаете и , кто вы на .

Взгляните на брендинг любой компании, и вы увидите, что все эти элементы работают вместе. Иногда они неуловимы, а в некоторых случаях один или два могут отсутствовать, но по большей части вы увидите, что каждый элемент в этом списке присутствует и работает с другими, чтобы сообщить о бренде.

1. Логотип

Каждому бренду нужен логотип. Фактически, вам будет сложно найти бренд, у которого у нет логотипа , что, возможно, делает его наиболее важным элементом брендинга.

Логотип — это целостная личность бренда, сведенная в легко узнаваемое изображение. Часто это ваше первое взаимодействие с брендом; образ, который остается в вашей голове и вызывает воспоминания (хорошие, плохие или равнодушные) о бренде, когда вы видите его снова.

Логотип вашего бренда наносится почти на все активы, которыми владеет ваш бренд: ваши визитные карточки, ваш веб-сайт, ваши товары, ваши страницы в социальных сетях, любые фирменные шаблоны, которые вы используете, и все ваши рекламные и маркетинговые материалы.Вот почему ваш логотип должен отражать суть вашего бренда и заключать в себе суть вашего фирменного стиля.

2. Цветовая палитра

Цвета — еще один ключевой ингредиент любого бренда. Взгляните на следующие образцы цветов и попытайтесь угадать, какой бренд представляет каждая палитра.

Via Rebootonline

Color настолько важен для брендинга, что некоторые компании зашли так далеко, что стали использовать свои фирменные цвета как торговые марки. Несколько примеров цветов товарных знаков включают коричневый UPS, синий Tiffany и оранжевый Fiskars.

Но почему цвет так важен? Потому что цвета выражают ключевые ценности и черты личности. Мы уже рассказывали о психологии цвета и о том, как выбрать эффективные цвета для вашего бренда, поэтому, если вы не уверены, какие цвета лучше всего подходят для вашего бренда, ознакомьтесь с ними.

И не думайте, что вам нужно придерживаться только одного цвета — цвета в вашей палитре работают вместе, чтобы выразить ваш бренд, придавая ему уникальный вид.

3. Форма

Shape — еще одна часть общей стратегии брендинга.Не только формы, представленные в вашем логотипе, но и формы фона веб-страницы, дизайна макета, упаковки и даже визитных карточек и других канцелярских принадлежностей.

В предыдущих сообщениях блога мы обсуждали, как разные формы передают определенные ценности бренда и другие аспекты вашей идентичности. По мере того, как вы разрабатываете свой фирменный стиль, определите, какие формы лучше всего подходят вашему бренду. Имейте в виду, что вы не ограничены одной формой или типом формы — если внешний вид вашего бренда требует двух или более форм, используйте эти формы.

Дизайн канцелярских товаров Прозмаевского

4. Слоган

«Ешьте свежее».

«Просто сделай это».

Это два самых известных слогана в мире. Слоганы, также известные как слоганы, являются флагманом сообщений бренда.

Послание к бренду — это то, как вы сообщаете об уникальном предложении вашего бренда. Иногда это предложение очевидно, как, например, слоган Subway «Ешьте свежее». Subway выбрала слоганом «Ешьте свежее», чтобы отличаться от других брендов быстрого питания, позиционируя себя как здоровую альтернативу.Использование зеленого в их брендинге и запуск рекламных роликов, демонстрирующих отзывы клиентов о похудании во время еды в Subway, подтвердили этот момент.

Для других брендов это уникальное предложение является более абстрактным, например, Nike призывает покупателя «просто сделай это». Но, несмотря на несколько абстрактность, идея Nike ясна: не сомневайтесь, действуйте. Вставайте, делайте упражнения, делайте то, что, как вы знаете, правильно для вашего тела и ума — никаких оправданий, просто делайте это.

Ваш слоган дает вашему логотипу дополнительную информацию и контекст.Он не просто говорит людям, что вы делаете, он говорит им, чего ожидать.

5. Тон голоса и словарный запас

В Starbucks нельзя выпить чашечку кофе.

Ну, вы можете выбрать самый маленький из трех стандартных размеров … но размер называется «высокий».

Via Japaninja.pro

Это связано с тем, что Starbucks разработала собственный уникальный словарный запас брендов, чтобы отличать свои продукты от продуктов других брендов. Несмотря на то, что они не придумали слова, которые используют для обозначения разных размеров напитков, они были первыми, кто использовал их таким уникальным способом.

Это не единственное нетрадиционное соглашение об именах, которым известна Starbucks. Они также известны тем, что неправильно пишут имена клиентов на чашках с напитками — иногда до смешного неточно. И хотя Starbucks официально не признала какой-либо преднамеренный выбор неправильного написания имен клиентов, они признали написание имен на чашках забавной частью своего бренда. Однако отдельные бариста по-разному относятся к орфографическим ошибкам.

Разработка логотипа EWMDesigns

Определенная лексика является частью тона бренда.Тон голоса бренда — это голос, который вы читаете во всех копиях, создаваемых брендом, таких как электронные письма, которые вы получаете от них, контент на их веб-сайтах и ​​язык, который они используют в социальных сетях.

Тон вашего голоса — один из наиболее эффективных способов сформировать — и изменить — то, как мир воспринимает ваш бренд. Wendy’s — один из примеров бренда, который создал себе новый образ, создав постоянный и уникальный образ в социальных сетях. До того, как они попали в Твиттер, они были просто рестораном быстрого питания, в котором продавались квадратные гамбургеры, фастфуд и перец чили.Теперь это ресторан быстрого питания, в котором продаются квадратные гамбургеры, замороженные блюда, перец чили и , и он никогда не упускает возможности быть язвительным и жестоким.

Через Bored Panda

6. Шрифты

Шрифты, используемые брендом, — еще один ключевой элемент брендинга. Везде, где бренд использует текст, например, в своем логотипе, на своем веб-сайте и как часть шаблона электронной почты, шрифт, используемый для этого текста, не является случайным — он тщательно выбран, чтобы передать индивидуальность и ценности бренда.

Дизайн иллюстраций с помощью gimmeromy

Подобно тому, как определенные цвета соотносятся с различными эмоциями и чертами характера, компоненты шрифтов тоже.Взгляните на шрифты в этих логотипах и сосредоточьтесь на том, что они говорят о своих брендах:

Посмотрите, насколько эффективен шрифт для передачи индивидуальности бренда? Для еще более откровенного взгляда на мощь шрифта:

Через Reddit

7. Изображение

Imagery включает в себя все виды изображений, которые вы используете в своем брендинге, маркетинге и рекламе. Это не ваш логотип или конкретный контент, который вы публикуете; это выбор фотографий и стоковых изображений, которые вы используете, стиль графики на вашем веб-сайте и других активах бренда, а также общий внешний вид вашего бренда.

Подумайте о градиентном и узорчатом фоне, упаковке или баннерах — вам не нужны конкретные изображения, чтобы четко обозначить бренд; вы можете легко сделать это с абстрактными изображениями, выбрав форму и цвет.

Красочный узорчатый дизайн упаковки от Милы Катагаровой Дизайн обложки Facebook от Y_Designs

Образы бренда тесно связаны с другими элементами брендинга, такими как цвет и форма.

Но это не ограничивается иллюстрациями и графикой. Образ бренда также относится к тому, как бренд, и это распространяется на случаи, когда человек создает личный бренд, представляет себя визуально.Вы часто наблюдаете это у знаменитостей, которые кардинально меняют свой имидж, например, эволюция Селены Гомес из звезды Disney Channel в модную художницу, которая балуется созданием независимых фильмов ужасов.

через Cosmopolitan

8. Расположение

Позиционирование — это ниша на рынке, которую заполняет бренд. Когда вы определяете личность своего бренда, вы определяете не только то, что он предлагает покупателям, но и то, как он сочетается с другими брендами в своем пространстве. Ваши цены выше, примерно такие же или ниже, чем у ваших конкурентов? Что делает ваше предложение более привлекательным по сравнению с конкурирующими предложениями?

Позиционирование бренда напрямую влияет на его брендинг.Например, недорогой бренд, стремящийся заявить о том, что он является наиболее экономичным выбором, может выбрать яркие, ценимые цвета, такие как желтый и оранжевый, и создать простой, дружелюбный и оптимистичный голос бренда.

Позиционирование NissanПозиционирование BMW

Напротив, более дорогой бренд может использовать более темные оттенки и таинственный голос бренда, чтобы позиционировать себя как более эксклюзивный вариант.

Позиционирование бренда — это не просто выделение места на рынке.Это также подразумевает взаимодействие с другими брендами как внутри той же отрасли, так и с брендами из других отраслей. Именно здесь позиционирование пересекается с имиджем бренда: бренды, с которыми вы сотрудничаете (включая влиятельных лиц), формируют то, как мир воспринимает вас.

Менее распространенные элементы брендинга

Ваша стратегия использования элементов брендинга может выходить далеко за рамки общих элементов, описанных выше. Для многих брендов эти элементы распространяются на сенсорную информацию и конкретный опыт.Часто такие виды брендинга связаны с конкретными отраслями — в то время как ресторан быстрого питания будет иметь фирменный вкус, звукозаписывающий лейбл — нет.

По мере того, как вы определяете, какие типы брендинга являются наиболее стратегическими для вас, исследуйте, какие из этих менее распространенных элементов брендинга могут позволить вам доставить незабываемые впечатления.

Via Heb

Вкус

Когда люди идут в Taco Bell, они не идут, потому что хотят настоящую мексиканскую кухню. Они идут, потому что хотят Taco Bell.Продукты Taco Bell обладают уникальным вкусом, который вы не найдете ни в одной мамочке и поп-такерии, и этот уникальный аромат является ключевой частью бренда Taco Bell.

Постоянный вкус к бренду способствует лояльности покупателей. Иногда вы голодны и не хотите покупать еду из места, о котором никогда не слышали, поэтому переходите к своему старому резервному устройству. Фирменный вкус — это не только еда. Когда у вашего продукта есть аромат, будь то жевательная резинка, напитки, табак или зубная паста, этот аромат неразрывно связан с вашим брендом.Используйте это признание в своем бренде.

Запах

Если вы когда-нибудь были в магазине Hollister, то вам знаком запах Hollister. Сестринский магазин Abercrombie and Fitch также имеет фирменный аромат в магазине.

Это специально. Чтобы создать эту уникальную атмосферу, сотрудники в рамках своих служебных обязанностей разбрызгивают одеколоны брендов по всем магазинам.

Via Insider

Бренды, которые хорошо пахнут , знают, что они хорошо пахнут, и некоторые использовали свои удивительные запахи, предлагая покупателям возможность унести эти запахи с собой.В 2018 году Auntie Anne’s переработала свой восхитительный аромат кренделя в линию эфирных масел, а фирменные курортные ароматы Disney World настолько запоминаются, что сторонние компании создают и продают свечи, воспроизводящие эти ароматы.

Взаимодействия

Даже взаимодействия можно брендировать. Хорошо известен пример того, как сотрудники Chick fil A с удовольствием отвечают на благодарности клиентов.

Журнал Via Idaho Falls

Взаимодействие с брендом выходит за рамки слов и фраз. Они также распространяются на то, как сотрудники компании относятся к себе.Когда вы приносите электронное устройство в Best Buy для ремонта, оно не ремонтируется «техником по обслуживанию» или «отделом ремонта». Его ремонтирует член Geek Squad, элитная команда специалистов по установке, поддержке и ремонту, которых вы можете встретить только в Best Buy.

Via Best Buy

Disney Parks — еще одна компания, известная тем, что распространяет брендинг на взаимодействие сотрудников и гостей. Работники парка — это не сотрудники, они актеры. И они не просто выполняют повседневные обязанности, они работают в захватывающем мире парков, часто делая все возможное, чтобы подарить гостям немного дополнительной магии.

UX / UI

Пользовательский интерфейс (UX) и дизайн пользовательского интерфейса (UI) — это два дополнительных элемента, которые можно превратить в фирменный стиль. UX — это опыт пользователя с приложением или другим типом продукта, а UI — это интерфейс, через который они получают этот опыт.

Благодаря дизайну пользовательского интерфейса и пользовательского интерфейса простой и интуитивно понятный интерфейс для пользователя всегда является вашей основной целью. Создание такого безупречного опыта положительно отразится на вашем бренде. Но фирменный UX и UI не обязательно должны заканчиваться на этом — вы также можете создать незабываемые впечатления для пользователей, используя UX-дизайн как способ взаимодействия с вашим брендом, например, как Vans проявляет творческий подход, предлагая пользователям простой способ разработка нестандартной обуви.

Звук

Как и вкус, вы также можете сделать определенные звуки частью вашего бренда. Сюда входят джинглы и песни, но также могут быть записаны фразы, речь и короткие музыкальные предложения. Все мы сразу узнаем звуковой брендинг, который сопровождает логотипы Netflix или HBO в начале наших любимых шоу. Еще одним известным примером фирменного звука был слоган Staples «Это было легко», который был предварительно записан в фирменных «простых кнопках».

Via Staples

В отношении оригинальных звуков и песен вы можете обратиться за защитой авторских прав, чтобы гарантировать, что никто не посягает на этот конкретный элемент идентичности вашего бренда.Но что, если ваша авторская песня — это быстрый аккорд перед тем, как вы представите тему дня на своем канале YouTube, или небольшой фрагмент песни из общественного достояния? Вы не можете защищать их авторским правом, но вы определенно можете использовать их в своем бренде, чтобы придать себе уникальную личность.

Расположение

Наконец, важным элементом бренда является ваше местоположение. Подобно позиционированию и партнерству, , когда человека видят ваш бренд, оказывает большое влияние на , как они его воспринимают. Неслучайно одни бренды работают только в торговых центрах, другие никогда не работают в торговых центрах, а третьи работают только в других очень специфических местах.

Дизайн вывесок от Trisixtin

Местоположение как элемент брендинга относится не только к тому, где вы ведете бизнес. Это также может относиться к тому, где можно найти ваши продукты и рекламу. UberPOOL проявил творческий подход к определению местоположения, когда запустил рекламную кампанию, в которой использовались дроны для подвешивания мини-рекламных щитов, рекламирующих услугу водителям, остановившимся в пробках в Мехико.

через Hubspot

Создайте красивый бренд из элементов


Как видите, создание бренда — это нечто большее, чем просто разработка логотипа! Идентичность вашего бренда — это трехмерная совокупность вариантов дизайна, активов и уникальных элементов бренда, которые работают вместе, чтобы обеспечить уникальный внешний вид вашего бренда.Если вы находитесь в процессе создания фирменного стиля, не торопитесь и не пропускайте разработку каких-либо его элементов. Работайте с опытным дизайнером фирменного стиля, чтобы воплотить его в жизнь.

Нужна помощь в продвижении вашего бизнеса?
Наши дизайнеры могут создать идеальный образ для вашего бренда.

9 ключевых элементов стратегии бренда — эффективный брендинг 101

Каждый успешный бренд состоит из множества различных элементов, каждый из которых уникален и отличается, но все они работают вместе, чтобы создать эффективную и дифференцированную стратегию бренда. 9 ключевых элементов стратегии бренда

Стратегия вашего бренда дает вам единый план для всего, от сути вашего бизнеса и позиционирования вашего бренда до формирования образа бренда, который находит отклик у вашей целевой аудитории.

Эффективная стратегия бренда помогает определить ключевые аспекты брендинга вашего бизнеса.

Думайте об этом как об установлении пути для всех, кто собирается работать с брендом.

От дизайнеров до маркетологов, разработчиков и, конечно, руководителей C-suit.

Итак, когда вы определите ключевые элементы, вы получите ясное представление о том, как создать сильный бренд.

шт. Также ознакомьтесь с огромным списком ресурсов стратегии бренда .

Девять элементов стратегии бренда:

Вот список из девяти компонентов, которые имеют основополагающее значение для формирования эффективной стратегии бренда.

  1. Цель бренда
  2. Видение бренда
  3. Ценности бренда
  4. Целевая аудитория
  5. Анализ рынка
  6. Цели осведомленности
  7. Личность бренда
  8. Голос бренда
  9. Слоган бренда

Стратегия бренда состоит из 3 разделов со структурой стратегии бренда По 3 элемента в каждом, всего 9 упражнений по брендингу.

Итак, без лишних слов, давайте обсудим каждый из этих 9 элементов стратегии бренда более подробно.

1. Цель бренда

Во-первых, вам нужно знать, почему вы занимаетесь бизнесом, и говорить об этом, чтобы сплотить свою команду и наладить связь с аудиторией.

Поиск цели или большей причины того, что вы делаете, является фундаментальным.

Это просто ПОЧЕМУ то, что вы делаете как бренд, помимо очевидной причины — зарабатывания денег.

Цель бренда — Найдите цель того, что вы делаете.

Когда у вашего бренда есть четкая цель, это поможет вам:

  • Привлечь внимание последователей
  • Увеличить продажи
  • Растет быстрее
  • Увеличить рентабельность инвестиций

Итак, поиск цели вашего бренда — это первое и, вероятно, важнейшие элементы разработки эффективной стратегии бренда.

2. Видение бренда

Во-вторых, вам необходимо повлиять на долгосрочное бизнес-решение, чтобы гарантировать, что бренд движется в правильном направлении.

Наличие четкого видения послужит дорожной картой для того, куда движется ваш бренд.

Четкое видение поможет вам в определении целей роста и напрямую повлияет на ваши бизнес-решения.

Brand Vision — Составьте представление о том, куда вы собираетесь.

У вас должно быть смелое видение, которое может бросить вызов и мотивировать вас и вашу команду, но в то же время ваше видение должно быть реалистичным, чтобы люди поверили в его достижение.

Когда вы определяете видение, это помогает вам:

  • Мечтайте масштабно и вдохновляйте людей
  • Принимайте осмысленные бизнес-решения
  • Оставайтесь на верном пути и «в соответствии с брендом»

Видение бренда, после его цели, является следующим в качестве ключевого элемента брендинга бизнеса стратегическим путем.

3. Ценности бренда

В-третьих, вам необходимо определить свои основные ценности и создать культуру и движущую силу того, что отстаивать в мире.

Определение основных ценностей поможет вам создать культуру и движущую силу.

Определив свои основные ценности, вы можете определить, как ваш бренд будет восприниматься на рынке.

Ценности бренда — Определите свои основные ценности и философию.

Это позволяет вам направлять коммуникацию и принятие решений, чтобы ваш бренд оставался последовательным.

Ценности вашего бренда покажут клиентам, поставщикам и широкой публике, что представляет собой бизнес.

Как и два других элемента стратегии бренда, ценности вашего бренда определяют ваш бренд внутри и помогают в принятии решений.

4. Целевая аудитория

В-четвертых, вам необходимо хорошо понимать свою аудиторию, чтобы вы могли решать их проблемы и нужды с помощью соответствующих решений.

Знание своей целевой аудитории — ключ к позиционированию вашего бренда на рынке.

В разделе позиционирования вашей стратегии бренда наиболее важным компонентом является определение вашей целевой аудитории и раскрытие подробностей об их жизни.

Целевая аудитория — Знайте свою целевую аудиторию, чтобы находить у нее отклик.

Вы можете начать определение целевой аудитории с построения профиля ваших средних целевых клиентов.

Это должно включать их демографические данные, проблемы, с которыми они сталкиваются, эмоциональные наклонности, а также модели поведения.

Самое главное, вы должны узнать об их стремлениях, надеждах, целях и задачах, чтобы вы могли позиционировать свой продукт / услугу как то, что им нужно и в чем они нуждаются.

5. Анализ рынка

Ищите пробелы на рынке, чтобы определить, что отличает вас от других и как вы можете выделиться или отстоять что-то.

Анализ рынка поможет вам выделить свой бренд среди множества.

Анализ рынка — второй очень важный шаг в процессе позиционирования вашего бренда среди конкурентов.

Анализ рынка — анализируйте свой рынок, чтобы найти возможности.

Каждый день создаются новые бренды, и почти каждая отрасль очень многолюдна и конкурентоспособна.

Вот почему вам необходимо анализировать рынок и знать сильные и слабые стороны ваших конкурентов.

Вы должны искать области, в которых вы можете выделиться среди других, чтобы ваша аудитория запомнила вас среди ваших конкурентов.

Таким образом, изучение вашей конкурентной среды является очень важным элементом разработки эффективной стратегии бренда.

6. Цели повышения осведомленности

Проведите мозговой штурм и определите приоритеты, как клиенты узнают о вашем бренде.

Расстановка приоритетов в целях повышения осведомленности и инициатив поможет вам более эффективно продвигать рынок.

Следующими на очереди ключевых элементов стратегии бренда являются маркетинговые цели вашего бренда.

Цель этого элемента — решить, как вы будете повышать осведомленность, чтобы ваша целевая аудитория могла открыть для себя ваш бренд.

Цели осведомленности — расставьте приоритеты для повышения осведомленности.

Этот элемент вашей стратегии поможет вам достичь и познакомиться с потенциальными клиентами.

На этом этапе вам также необходимо рассмотреть стоимость и сложность каждой маркетинговой инициативы, чтобы вы могли разумно тратить свои маркетинговые деньги.

Вместе с целевой аудиторией и исследованием рынка ваши цели могут помочь вам в распространении информации.

7. Индивидуальность бренда

Придайте своему бренду человеческую сторону, определив его индивидуальность для построения отношений с клиентами.

Определение индивидуальности вашего бренда поможет вам найти отклик у вашей аудитории.

Большинство стартапов упускают из виду важность придания своему бренду большей индивидуальности и человечности.

Индивидуальность бренда — Определите индивидуальность вашего бренда.

Чрезвычайно важно очеловечить ваш бренд, чтобы люди могли почувствовать эту реальную связь.

Описание вашего бренда, как если бы это был человек, поможет вам сформировать мнение и отношение и, следовательно, построить отношения с единомышленниками.

8. Голос бренда

Определите свой тон голоса, чтобы установить руководящие принципы того, как вы хотите звучать для своей целевой аудитории.

Убедительный голос важен для донесения сообщения вашего бренда.

После того, как вы откроете для себя индивидуальность своего бренда, следующим шагом будет добавление к нему соответствующего тона голоса.

Brand Voice — Сделайте убедительный голос для своего бренда.

Тон, которым бренд говорит со своими покупателями, варьируется от бренда к бренду.

Например: банк будет говорить более формально и профессионально, а новый бренд, ориентированный на миллениалов, может быть более дружелюбным и забавным.

Какой бы голос ни подходил для вашего бренда, вы должны убедиться, что используете его последовательно по всем каналам коммуникации.

9. Слоган бренда

Сформируйте свое сообщение в несколько кратких и запоминающихся слов, которые могут рассказать историю вашего бренда.

Создание запоминающегося слогана поможет вам рассказать историю вашего бренда всего несколькими короткими словами.

Важно выбрать слоган, который передает сообщение вашего бренда и отражает его позиционирование.

Слоган бренда — создайте запоминающийся слоган, чтобы закрепить сделку.

После того, как вы проработали все остальные ключевые элементы стратегии вашего бренда, пора подвести итог всего несколькими запоминающимися словами.

Выводы

Каждому малому бизнесу, каждому стартапу нужен хороший брендинг, и эти 9 ключевых элементов имеют решающее значение для формирования отличной стратегии бренда.

У каждого специалиста по стратегии бренда будет свой подход, поэтому рамки могут варьироваться от человека к человеку.

На самом базовом уровне обязательные элементы включают цель бренда, аудиторию и личность.

Узнайте, как разработать стратегию бренда — ознакомьтесь с моим новым Руководством по стратегии бренда.

Руководство по стратегии бренда — Руководство к сеансу открытий

Ищете специалиста по стратегии бренда, который поможет вам определить и сформулировать свой бренд? — Закажите у меня семинар по стратегии бренда.

Если у вас есть какие-либо вопросы, просто напишите мне по электронной почте или оставьте комментарий ниже.

Чтение: элементы бренда | Принципы маркетинга

Что такое бренд?

В начале нашего исследования бренда и его роли в маркетинге уделите несколько минут и посмотрите следующее видео о Coca-Cola, которая, возможно, является одним из самых знаковых брендов всех времен.Когда вы смотрите это видео, смотрите и слушайте все различные элементы, которые способствуют тому, что мы называем «брендом».

Щелкните здесь, чтобы прочитать стенограмму видео.

Бренды — это интересные, мощные смеси рынка, которые создают огромную ценность для организаций и частных лиц. Поскольку бренды выполняют несколько функций, мы можем определить термин «бренд» следующим образом:

  1. Бренд — это идентификатор: название, знак, символ, дизайн, термин или некоторая комбинация этих вещей, которая идентифицирует предложение и помогает упростить выбор для потребителя.
  2. Бренд — это обещание: обещание того, что компания или предложение предоставит людям, которые с ними взаимодействуют.
  3. Бренд — это актив: репутация на рынке, которая может способствовать увеличению цен и предпочтениям потребителей в отношении товаров от конкретного поставщика.
  4. Бренд — это набор восприятий: совокупность всего, во что люди верят, думают, видят, знают, чувствуют, слышат и испытывают в отношении продукта, услуги или организации.
  5. Бренд — это «доля разума»: уникальное положение, которое компания или предложение занимает в сознании клиентов, исходя из их прошлого опыта и ожиданий в будущем.

Бренд состоит из всех характеристик, которые отличают товары и услуги одного продавца от другого: название, термин, дизайн, стиль, символы, точки взаимодействия с покупателем и т. Д. Вместе все элементы бренда работают как психологический триггер или стимул, который вызывает ассоциации со всеми другими мыслями об этом бренде.

Бренды представляют собой комбинацию материальных и нематериальных элементов, таких как следующие:

  • Элементы визуального дизайна (например, логотип, цвет, типографика, изображения, слоган, упаковка и т. Д.)
  • Отличительные особенности продукта (например, качество, продуманный дизайн, индивидуальность и т. Д.)
  • Нематериальные аспекты взаимодействия клиентов с продуктом или компанией (например, репутация, качество обслуживания клиентов и т. Д.)

Брендинг — процесс создания или построения бренда — может происходить на нескольких уровнях: бренды компании, отдельные товарные бренды или фирменные продуктовые линейки.Любая организация, которая работает над созданием лояльности потребителей, также может считаться брендом, например знаменитости (например, Леди Гага), мероприятия (например, Сьюзен Г. Комен: «Гонка за лекарством») и места (например, Лас-Вегас).

История брендинга

Слово «торговая марка» происходит от древнескандинавского бренда , означающего «сжигать», что относится к практике производителей выжигания своей марки (или торговой марки) на своей продукции. Считается, что итальянцы одними из первых стали использовать бренды в виде водяных знаков на бумаге в 1200-х годах.Однако в массовом маркетинге эта концепция возникла в девятнадцатом веке с появлением упакованных товаров.

Логотип Coca-Cola является примером широко известной торговой марки и мирового бренда.

Во время промышленной революции производство многих предметов домашнего обихода, таких как мыло, было перенесено из местных сообществ на централизованные фабрики для массового производства и продажи на более широкие рынки. При отгрузке своих товаров фабрики наносили свой логотип или знаки различия на бочки, которые они использовали.Со временем эти «бренды» стали товарными знаками — признанными символами компании или продукта, которые были созданы в процессе их использования. Эти новые товарные знаки позволили производителям упакованных товаров сообщить, что их продукция отличается от других и заслуживает доверия не меньше (или больше) местных конкурентов. Campbell Soup, Coca-Cola, Juicy Fruit gum, Aunt Jemima и Quaker Oats были одними из первых продуктов, получивших «фирменный знак».

Бренды создают восприятие рынка

Успешный бренд — это гораздо больше, чем просто название или логотип.Как предполагается в одном из приведенных выше определений, бренд — это сумма представлений о компании или продукте в сознании потребителей. Эффективное построение бренда может создать и поддерживать сильное, позитивное и стойкое впечатление, которое трудно изменить. Бренды предоставляют внешние признаки вкуса, дизайна, производительности, качества, ценности или других желаемых атрибутов, если они разрабатываются и управляются должным образом. Бренды передают положительные или отрицательные сообщения о компании, продукте или услуге. Восприятие бренда — прямой результат прошлой рекламы, продвижения, репутации продукта и опыта клиентов.

Бренд может передавать несколько уровней смысла, включая следующие:

Логотип Mercedes-Benz как автомобильного бренда предполагает высокий престиж.

  1. Атрибуты: особенности продукта. Например, бренд Mercedes-Benz предлагает дорогие, хорошо построенные, хорошо спроектированные и долговечные автомобили.
  2. Преимущества: атрибуты превращаются в функциональные и эмоциональные преимущества. Автомобили Мерседес предполагают престиж, роскошь, богатство, надежность, чувство собственного достоинства.
  3. Ценности: ценности и принципы работы компании. Бренд Mercedes воплощает в себе ценности компании, связанные с совершенством, высокой производительностью и мощностью.
  4. Культура: элементов культуры компании и бренда. Mercedes олицетворяет немецкую точность, дисциплину, эффективность и качество.
  5. Личность: сильных брендов часто демонстрируют отличительную индивидуальность. Личность бренда Mercedes сочетает в себе роскошь и эффективность, точность и престиж.
  6. Пользователь: бренды могут предлагать типы потребителей, которые покупают и используют продукт.Водители Mercedes могут восприниматься и классифицироваться иначе, чем, например, водители Cadillac, Corvette или BMW.

Бренды создают впечатления

Эффективный брендинг включает в себя все, что формирует восприятие компании или продукта в сознании клиентов. Имена, логотипы, товарные знаки, торговые знаки и товарные знаки обычно ассоциируются с брендом, но это лишь часть общей картины. Брендинг также затрагивает практически все аспекты взаимодействия клиента с компанией или продуктом: визуальный дизайн, качество, уникальность, опыт покупок, обслуживание клиентов и т. Д.Брендинг требует глубокого знания клиентов и того, как они воспринимают компанию или продукт. Для создания бренда требуются долгосрочные инвестиции в информирование об уникальной ценности, воплощенной в «бренде» компании, но эти усилия могут принести долгосрочные выгоды.

На потребительском рынке и рынке B2B брендинг может влиять на то, будут ли потребители покупать продукт и сколько они готовы платить. Брендинг также может помочь при внедрении нового продукта, создавая смысл, восприятие рынка и дифференциацию там, где раньше ничего не существовало.Когда компании представляют новый продукт с использованием существующего бренда (расширение бренда или линейка продуктов под брендом), они могут опираться на положительное восприятие потребителями установленного бренда, чтобы повысить восприимчивость к новому предложению.

Бренды создают ценность

Логотип Dunkin ’Donuts, включающий изображение чашки кофе DD, позволяет легко найти его где угодно. Кофе известен своей хорошей ценой по отличной цене.

Бренды создают ценность для потребителей и организаций множеством способов.

Преимущества брендинга для потребителя

Бренды

помогают упростить покупателям выбор. Бренды помогают создать доверие, так что человек знает, чего ожидать от брендовой компании, продукта или услуги. Эффективный брендинг позволяет потребителю легко идентифицировать желаемую компанию или продукт, потому что функции и преимущества были эффективно переданы. Положительные, устоявшиеся ассоциации с брендом увеличивают вероятность того, что потребители выберут, купят и потребят продукт.Например, Dunkin ’Donuts имеет устоявшийся логотип и изображения, знакомые многим потребителям в США. Яркие цвета и изображение чашки DD легко узнать и отличить от конкурентов, и у многих этот бренд ассоциируется с вкусными пончиками, хорошим кофе и отличными ценами.

Преимущества брендинга для поставщиков товаров и услуг

Бренд Starbucks ассоциируется с премиальным, дорогим кофе.

Для компаний и других организаций, производящих товары, брендинг способствует укреплению лояльности.Это снижает риск потери доли рынка из-за конкуренции за счет создания конкурентного преимущества, на которое клиенты могут рассчитывать. Сильные бренды часто требуют более высоких цен от потребителей, которые готовы платить больше за продукт, который они знают, которому доверяют и который считают предлагаемым по хорошей цене. Брендинг может быть отличным средством для эффективного охвата целевой аудитории и позиционирования компании по сравнению с конкурентами. Работая в сочетании с позиционированием, бренд является основным критерием выбора в отношении обмена сообщениями, визуального дизайна, упаковки, маркетинга, коммуникаций и продуктовой стратегии.

Например, база преданных поклонников Starbucks ценит кофе и платит за него высокие цены. Выбор Starbucks в отношении напитков, соседних магазинов, покупательского опыта и корпоративной социальной ответственности — все это помогает создать бренд Starbucks и донести его ценность до глобальной клиентской базы.

Преимущества брендинга для продавца

Розничные торговцы, такие как Target, Safeway и Wal-Mart, создают собственные торговые марки, чтобы создать базу лояльных клиентов. Брендинг позволяет этим розничным торговцам отличаться друг от друга и укреплять лояльность клиентов за счет уникального опыта, который они предоставляют.Создание бренда розничного продавца может быть сосредоточено на среде покупок в магазине или в Интернете, выборе продуктов, ценах, удобстве, персональном обслуживании, рекламных акциях для клиентов, демонстрации продуктов и т. Д.

Розничные торговцы

также получают выгоду, предлагая покупателям фирменные товары. Маркетинговая поддержка со стороны розничных продавцов или производителей может помочь привлечь больше клиентов (в идеале — тех, кто обычно не посещает заведение). Например, покупатель, который действительно ценит органические бренды, может решить посетить магазин Babies R Us, чтобы купить экологически чистые бытовые чистящие средства, которые можно безопасно использовать с младенцами.Этот покупатель мог знать, что компания BabyGanics, которая позиционирует себя как «производящая безопасные, эффективные, натуральные решения для дома», доступна только в этом конкретном магазине.

10 элементов бренда для развития вашей идентичности

Какова идентичность бренда? Многие люди считают, что логотип — это единственная составляющая идентичности бренда. Тем не менее, бренд — это опыт. С самого первого раза, когда вы слышите об этом в социальных сетях и до момента, когда вы видите логотип или пользуетесь продуктом или услугой бренда, вы занимаетесь чем-то большим, чем простая векторная графика.Вот почему нам нужно думать о всех элементах бренда , когда мы рассматриваем идентичность бренда.

Как маркетинговое агентство полного цикла с опытом оказания помощи различным клиентам в создании узнаваемого бренда, мы часто слышим слово «логотип», когда возникает вопрос о бренде. Это потому, что логотип является стандартом для всего восприятия бренда. Тем не менее, существует гораздо больше способов познакомиться с брендом, чем просто логотип .

Список элементов бренда

Ниже вы найдете десять элементов, через которые распространяются бренды.Список выходит далеко за рамки названия бренда или логотипа и включает в себя все органы чувств, включая вкус и запах. Мы также включили реальные примеры брендов, чтобы показать, как эти элементы используются для создания сильной идентичности.

Давай перейдем к делу.

1. Фирменное наименование

Торговая марка относится к слову или словам, используемым для обозначения компании, продукта, услуги или концепции.

На первый взгляд, название бренда может показаться достаточно простым. Но придумать культовый бренд сложно.Подумайте о Chevy, Coca Cola, Häagen-Dazs и Target и многих других. Сегодня эти слова стали прозвищами, которые стали понятной частью нашего повседневного языка. А поскольку потребители готовы платить больше за продукты, отмеченные этими легендарными торговыми марками, эти простые слова стоят миллионы.

2. Логотип

Проще говоря, логотип — это визуальный товарный знак, который идентифицирует бренд.

Галочка Nike стала настолько известной, что слово «Nike» больше не нужно использовать для распознавания.Девушка Мортон Солт была известна с 1914 года, хотя она шесть раз подвергалась рестайлингу. Когда вы видите компьютер с горящим яблоком на обратной стороне экрана, вы без слов знаете бренд.

Как упоминалось ранее, логотип является стандартом для всего восприятия бренда — элементом бренда, который живет повсюду, и ваша аудитория может просто сделать татуировку на своем теле.

Излишне говорить, что это имеет значение. Много.

3. Тема

Популярная фраза, например «The Quicker Picker Upper» от Bounty или Verizon «Вы меня слышите?»

По сути, такие темы, как «Просто сделай это.»Для Nike или« Не выходи из дома без него ». для American Express поможет быстро и незабываемо заявить о позиции бренда. Хорошие тематические линии тоже имеют долгую жизнь, а не меняются каждый год (как долго Geico запускает свою знаменитую рекламу «15 минут могут сэкономить вам 15% или больше на страховании автомобилей»?). Это позволяет брендам развивать подтемы, которые помогают воплотить их в жизнь.

4. Форма

Физическая форма, такая как отличительная форма бутылки Coca-Cola или Volkswagen Beetle (которые являются товарными знаками этих брендов), также может использоваться в качестве элемента фирменного стиля.

Пылесосы

Dyson оснащены уникальным шаром, на котором они могут легко маневрировать. Единственные в своем роде массивные ботинки Ugg стали классическим предметом моды. Прицепы-пули Airstream отличаются от продуктов конкурентов закругленными краями.

5. Графика

Graphics также может привлечь наше внимание к бренду за секунду. Динамическая лента является товарным знаком бренда Coca-Cola. Уникальный узор «Т» от Coach украшает внешний вид большинства их продуктов.Стилизованный цветочный узор Louis Vuitton делает их багаж уникальным. Подкладка в красно-коричневую клетку выделяет пальто Burberry среди более простых.

Хотя это и не логотипы, графика — это визуальные элементы, которые служат для быстрой идентификации бренда без слов.

6. Цвет

Owens-Corning — единственная марка стекловолоконной изоляции, которая может быть розовой. Уникальные коричневые грузовики и униформа UPS стали ее товарными знаками. Касси Sephora носят одну черную перчатку, в которой они обращаются с продуктами перед тем, как передать их покупателям.

При использовании всего потенциала покупатели мгновенно узнают бренд только по цвету. По этой причине в 1998 году Tiffany & Co. зарегистрировала свой товарный знак Robin Egg Blue.

7. Звук


Звук или уникальный набор нот или тонов также могут помочь в формировании идентичности бренда.

Когда упоминается бренд, на ум может прийти бубенчик. Например, любой спортивный болельщик сможет узнать вступление ESPN в SportsCenter по первым двум заметкам. Вот еще несколько известных примеров: «Угу, хорошо» для Кэмпбеллса или «Что бы вы сделали для бара в Клондайке?»

8.Движение

Еще один элемент бренда — это движение или то, как продукт перемещается, расширяется или уплотняется.

Lamborghini запечатлела движение дверей своих автомобилей вверх. Apple произвела революцию в области взаимодействия с экраном, а именно движение двух раздвигающихся пальцев, что позволяет пользователям увеличивать изображения на своих iPhone и iPod. Вращающееся движение внутри всасывающей камеры отличает пылесосы Dyson без мешка от других производителей.

Хотя движение может казаться одним из наиболее абстрактных элементов бренда, его не следует упускать из виду.

9. Запах


Запах бренда также добавляет к общей идентичности бренда. Например, ароматы, такие как роза-жасмин-мускус Chanel № 5, являются зарегистрированными торговыми марками.

Без шуток.

10. Вкус

И последнее, но не менее важное: вкус — еще один элемент бренда, который вы можете использовать, чтобы выделиться.

KFC зарегистрировал свой особый рецепт из 11 трав и специй для жареной курицы. McDonald’s славится своим картофелем фри. Фанатики газировки клянутся, что могут отличить кока-колу от пепси.

В конце концов, идентичность бренда — это нечто большее, чем один элемент

Как показывает наш список, бренды могут быть представлены разными способами, выходящими за рамки простого названия или логотипа. Будь то запах или движение, постарайтесь задействовать все органы чувств, чтобы создать более насыщенный и запоминающийся опыт бренда для ваших клиентов. Это единственный способ создать по-настоящему революционный бренд.

Марсия — бывший директор по бренду в Element Three, а теперь работает с нашей командой в качестве консультанта по бренду и креативу.За свою карьеру работы Марсии были отмечены более чем 300 творческими наградами, включая One Show, Clio, Международный теле- и кинофестиваль и премию Emmys. Она судила церемонии награждения, преподавала на курсах в колледжах и была автором книги «Руководство по выживанию для креативного директора».

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *