Слоган что это такое: что это, примеры лучших, как придумать свой

Содержание

что это такое, зачем он нужен компании и как придумать запоминающийся слоган — OKOCRM

Чтобы понять, как создать слоган для компании, давайте разберем процесс на примере.

Допустим, нам нужно разработать фразу для сети ресторанов правильного питания «Healthy». Вот, что делаем.

1. Собираем информацию. Мы должны узнать у нашей целевой аудитории:

  • каким они видят наш ресторан
  • чего они ожидают от ресторана
  • как выбирают в какой ресторан пойти
  • какие эмоции испытывают, когда к нам приходят
  • что останавливает прийти к нам

Можем провести опросы Вконтакте, на сайте, в рассылках. И запустить анкету среди посетителей. Для мотивации подарим комплимент от шеф-повара или скидку.

2. Изучаем слоганы конкурентов. Смотрим на чем они акцентируют внимание, чтобы создать рекламную фразу, которая будет отличаться от их вариантов.

Рестораны правильного питания делают упор на натуральные составы. Копировать их тексты об отсутствии сахара и глютена в блюдах нет смысла, нужно что-то поинтереснее. Можем сделать акцент на том, что наши блюда не только полезные, но и вкусные. Вкус остается тот же, только пользы больше.

3. Составляем карту ассоциаций. Теперь выбираем слова, которые связаны с нашим рестораном. Смотрим, что чаще всего люди писали в опросах. И к этим словам подбираем ассоциации, записываем.

Такая карта слов получилась для нашей сети ресторанов.

4. Проводим мозговой штурм. Теперь набрасываем идеи, можно позвать коллег. Смотрим на карту ассоциаций и играем словами, пытаемся подобрать емкую фразу, чтобы описать бренд. Можно написать несколько слоганов разного вида: парочку вопросительных и утвердительных, с рифмой и гиперболой, добавить УТП или шутку. Набрасываем идеи, не отметаем даже неудачные, потом их можно будет докрутить.

Записываем все фразы, которые смогли придумать.

5. Выбираем вариант. Теперь оцениваем каждую фразу.

Докручиваем формулировку, делаем понятнее, сокращаем текст. Например, «Жизнь слишком коротка, чтобы тратить ее на невкусную здоровую еду» — длинная и непонятная фраза. Люди не поймут, что мы хотели этим сказать. Поэтому разжевываем и добавляем рифму — чтобы текст лучше запоминали.

В этих фразах одинаковая идея. Но первый вариант длинный, запутанный, его сложно запомнить. Второй вариант хоть и длинный, но его легче понять и запомнить благодаря рифме и простой формулировке.

6. Тестируем. Нужно отобрать несколько фраз и проверить, как их воспринимает целевая аудитория. Делаем опросы в социальных сетях, опрашиваем клиентов при покупке, в нашем случае — гостей ресторанов. Только так получится понять, «зайдет» ли новый текст.

Если нашли нужный вариант, можно запускать его в рекламу. Если нет — можно устроить конкурс среди подписчиков.

Мы запустили опрос в группе ресторана и опрашивали лояльных посетителей. Просили выбрать лучший рекламный месседж из трех вариантов.

Сравнили результаты, победил вариант «Жизнь слишком коротка, чтоб кушать пресно. Мы едим в «Healthy» — вкусно и полезно».

Если рекламную фразу нужно придумать самим, а идей нет, используйте генератор или вдохновитесь примерами других компаний. Копировать нельзя, брать идею и переделывать — можно. Тут есть база слоганов, можете посмотреть удачные рекламные фразы для разных направлений бизнеса.

Что такое слоган, зачем он нужен и как придумать свой

Вернуться к списку постов

14 марта 2023

Зачем компании слоган, когда уже есть название? Благодаря слоганам бренд быстро и незаметно становится частью нашего информационного пространства. Мы видим его каждый день в рекламе, напеваем в песне и обсуждаем с друзьями. Он быстро запоминается, повышает доверие к компании и мотивирует к покупкам.

В статье разбираемся, как создаются не просто виральные слоганы, но и те, что отражают ценности компании и формируют её репутацию.

Содержание

В этой статье:

Зачем нужен слоган

Слоган — неотъемлемый элемент любой маркетинговой кампании. Его главная цель — сделать так, чтобы бренд запомнили и больше доверяли. Через слоган компания передаёт ключевое сообщение, миссию и цели компании; показывает, что она из себя представляет.

Автор одного из самых успешных слоганов в истории является Мэри Френсис Герети. Перед копирайтером стояла задача придумать, как помочь компании De Beers Consolidated Mines продавать бриллианты после Великой депрессии. Слоган «Бриллиант — это навсегда» пришёл ей в голову поздней ночью. С тех пор компания De Beers пользуется этим слоганом во всех своих компаниях. В 1999 году слоган назвали лучшим в истории рекламы. XX века.

Стратегические и рекламные слоганы компаний

Рассказать о позиционировании бренда на долгие годы и для широкой аудитории — цель стратегического слогана. На создание слогана компании уходят недели или даже месяцы. Рекламный лозунг можно разработать под определённый сегмент аудитории, рассказать о нём через один канал коммуникации и запланировать на время. Хороший девиз становится инструментом управления репутацией компании, потому регистрируется как и товарный знак.

Слоган и УТП: в чём разница?

Слоган не всегда совпадает с уникальным торговым предложением, под которым понимают уникальную черту товара, которая есть только у вас. Слоганы не всегда отражают УТП. Например, имиджевый слоган Nike “Just do it” ничего не говорит о ткани и подошве кроссовок, зато передаёт дух бренда. А вот слоган службы доставки продуктов Самокат вполне отражает уникальную ценность сервиса «Быстро и точка», ровно как и целевая фраза поисковой системы Яндекс — «Найдётся всё».

Какие бывают слоганы

  • Товарные слоганы

    Задача такого лозунга — рассказать, почему и как ваш товар может изменить жизнь покупателей к лучшему. Они передают преимущества продукта и раскрывают УТП. Такой вид слогана повышает доверие и стимулирует к покупке. Перейдём к примерам слоганов компаний: «Пальчики оближешь» (KFC), «Захрустишь — не устоишь!» (Lays) и «Сделай паузу — скушай Twix».

  • Имиджевые слоганы

    Яркая фраза описывает то, что предоставляет и за что выступает бизнес. Они передают чёткое и буквальное послание, быстро запоминаются и оказывают сильное воздействие на покупателей. Такой слоган про компанию направлен на создание нужного образа, который будет ассоциироваться с продуктом и брендом. Например, «Ведь вы этого достойны» (L’Oreal) и “Just do it” (Nike).

  • Креативные слоганы компаний

    Организации, которые хотят привлечь внимание и разжечь интерес потребителей, задумываются о креативном лозунге. Как правило, они не выражают характеристики товаров, зато быстро запоминаются благодаря эффектной подаче и вдохновляют на покупку: «Попробуй радугу» (Skittles), «Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline» (Maybelline).

  • Эмоциональные

    Стратегический девиз Burger King на протяжении 40 лет — «Сделай по-своему». В 2014 году фирма решила изменить функциональный слоган на более идейный «Будь собой». Согласно заявлениям представителей компании, новый слоган должен установить более прочную эмоциональную связь с аудиторией.

Почему они запоминаются?

Правильное сочетание между информативностью и эмоциональностью слогана заставляют человека помнить лучшие слоганы компаний мира на долгие годы. Когда мы слышим фразы «Не дай себе засохнуть» и «Бери от жизни всё» невольно в голове всплывают названия газированных напитков Sprite и Pepsi. Большую роль в этом играет лёгкость лозунгов и тщательная проработка, как девиз будет восприниматься покупателем.

Когда копирайтеры думают, как создать слоган для компании, нередко они используют литературные приёмы: рифмы, метафоры, сравнения и аллитерацию (повторение одинаковых или похожих согласных): «ваша киска купила бы Whiskas».

Худшие слоганы: в чём ошибка?

Креативные лозунги нередко балансируют на грани допустимого и запретного. Иногда копирайтеры, создавая что-то необычное и запоминающееся, увлекаются и переходят границы. Сложность ещё и в том, что не всегда удаётся предугадать, как девиз воспримет общество. Такая участь ждала рекламную кампанию бренда «Слобода». Слоган «Для тех, кто хорошо женился» появился в рекламном ролике, где вначале высмеивается недалёкий папа, а в конце показывается хорошая мама, которая кормит всю семью майонезом. Связь женитьбы и счастливой семейной жизни с майонезом не кажется логичной, реклама трудна для восприятия.

❌ Ошибки в слоганах:

  • Негативные ассоциации
  • Непонятный юмор
  • Агрессивный тон
  • Нагромождение смыслов
  • Нарушение логики
  • Ущерб точности
  • Унижение потребителей.

Противоречивые слоганы компании Burger King не раз нарушали закон «О рекламе» за призывы к агрессии и непристойные образы. Так в 2020 году на автомобилях бренда был размещён слоган «ЕдАл такое?», а немного ранее в почтовой рассылке были замечены девизы «Раскурячь их всех!» и «Окурительный чикен фри». Компанией неоднократно интересовалось Московское УФАС.

Как написать крутой слоган

  1. Проведите исследование

    Не стремитесь придумать слоган из неоткуда: за короткой фразой обычно стоит длительная исследовательская работа. На первом этапе разработки изучите целевую аудиторию, что для неё важно и как ей поможет ваш продукт. Используйте опросы и методы анкетирования, изучите отзывы клиентов.

  2. Составьте карту ассоциаций

    Проведённое исследование позволит вам собрать ключевые слова, которые клиенты связывают с вашим товаром или услугой. Это должны быть короткие словосочетания, отражающие суть бренда. Рассмотрим на примере ресторана быстрого питания: вкусно, быстро, недорого, сытно, готовая еда, уютное место. Чем больше ассоциативный ряд, тем легче составить лозунг.

  3. Проведите мозговой штурм

    На данном этапе команда придумывает всевозможные варианты для будущего слогана. Чтобы слоган сработал, важно понять свою аудиторию: что ей движет и толкает приобретать продукт. Если вы включите в лозунг такой инсайт, то сможете попасть в настроение покупателя и мотивировать к покупкам.

  4. Выберите несколько удачных вариантов

    Отсортируйте самые интересные идеи, постарайтесь их докрутить, сделать ярче и точнее формулировки. Повлиять на увеличение продаж можно с помощью слоганов, которые открывают продукт с новой стороны и показывают его сокрытую пользу. Не забудьте правило №1 как составить слоган компании — свяжите идею слогана с компанией.

  5. Тестируйте

    Проверьте, как воспринимает девизы ваша аудитория. Проведите опросы, спрашивайте у клиентов лично и следите за реакцией в социальных сетях. И только потом самый удачный вариант запускайте в рекламу. Избегайте стоп-слова — настоящий, действенный, оригинальный, эксклюзивный, секрет, мечта, блаженство. Они употребляются так часто, что стали восприниматься как клише.

Вместо вывода: что запомнить о слоганах

  • Слоган — целевая фраза о товаре и компании, мощный инструмент для создания и управления репутацией фирмы. Существуют стратегические слоганы и рекламные: первые отражают миссию бренда, ориентированы на широкую аудиторию и запланированы на большие отрезки времени. Рекламные слоганы используются в маркетинговых кампаниях с целью привлечь внимание и увеличить продажи. Как правило, лозунги второго типа ограничены по времени.
  • Чтобы они легко запоминались, копирайтеры используют лингвистические приёмы и нередко накладывают слоган на музыку. В 50% случаях компании включают в слоган название бренда.
  • Товарные, имиджевые, эмоциональные и креативные слоганы — самые популярные виды рекламных девизов, которые успешно используют крупные компании.
  • Негативные ассоциации, нарушение логики и агрессивный тон — частые причины, почему лозунги компании не срабатывают.
  • Маркетинговые исследования, ассоциативные карты и эксперименты помогают найти тот самый слоган и достичь целей кампании.

14 марта 2023

Вернуться к списку постов

Определение

в кембриджском словаре английского языка

Примеры слогана

слогана

Я думаю, что их лозунг должен быть «у нас всегда нет того, что вы хотите».

От местного канала CBS