С бренд: определение значения, позиционирования, атрибутов и ценностей

Содержание

Культовые бренды - примеры маркетинговой политики и реальной жизни

Мы уже писали, чему малому бизнесу стоит поучиться у крупных брендов. Теперь расскажем, чем так хороши культовые бренды и почему миллионы людей по всему миру становятся их почитателями. Поехали!

Идите впереди, как Apple

Мир сходит с ума от “яблочной” продукции. Кто-то с упорством фанатика покупает все новинки Apple, кто-то недоумевает - что в них такого, но равнодушных к этому бренду вы вряд ли найдете. Почему же бренд вызывает такую реакцию?

Все просто: с каждой новой моделью компания повышает заданную планку. Разработчики Apple не устают повторять, что постоянно улучшают свои модели. Взять новый айфон iPhone 11 Pro с тремя камерами: хоть новинка и подверглась стебу в соцсетях, но одно очевидно: три камеры - не прихоть, а следование пожеланиям потребителей. Многим современным пользователям намного важнее хорошая камера, чем непосредственные функции телефона.

Разумеется, другие компании-производители об этом тоже знают. Но почему-то никто, кроме Apple, не додумался до идеи трех камер.

Бренд в очередной раз стал пионером - оказался на шаг впереди всех.

Важно! Проанализируйте предложения конкурентов и постарайтесь опередить их хоть в чем-то. Станьте первыми - и снимите все сливочки. И пусть весь мир подождет.

Презентация iPhone 11

Учите, как “Тинькофф”

Банк “Тинькофф” - один из многих, верно? Но только у него есть собственный журнал - информационное издание, которое учит читателей финансовой грамотности, о том, как поступать в сложных ситуациях, как правильно тратить деньги и так далее.

Контент-маркетинг (продвижение с помощью контента) используют многие бренды. Суть проста: вы регулярно даете клиентам и подписчикам полезную информацию, тем самым формируя их лояльность. Клиенты привыкают к качественному контенту - знают, что всегда получат нужную и своевременную информацию, и доверяют бренду как поставщику этой самой информации. На первых порах контент-маркетинг ничего не продает - но вот потом, когда воронка продаж понемногу затягивает клиента и он готов совершить покупку - он сделает ее у вас, потому что доверяет вам как профессионалам.

Важно! Не обязательно создавать собственное медиа - достаточно генерировать хороший контент хотя бы на одном канале: например, в блоге или в соцсетях.


«Тинькофф-журнал»

Спрашивайте, как IKEA

Создатели бренда подчеркивают: они стремятся “создавать лучшую повседневную реальность для большого количества людей”. А кто еще, кроме покупателей, расскажет, чего они на самом деле хотят?

Для этого компания постоянно проводит опросы клиентов и руководствуется данными статистики. И мало того - дизайнеры сами приезжают в дома покупателей и изучают, какие интерьеры и мебель им нравятся, что для них важно и какие проблемы возникают у них. Все эти данные трансформируются в новые модели и многомиллионную прибыль.

Важно! Не играйте в телепатов - не пытайся самостоятельно угадать мысли своих клиентов. Спросите их напрямую - проводите опросы в соцсетях, разработайте форму вопросов и ответов. Для того чтобы люди хотели отвечать и отвечали искренне - мало просто задать вопрос. Нужно взращивать доверие покупателя, а это достигается лишь постоянным общением. Соцсети вам в помощь!

Страница компании IKEA в Instagram

Провоцируйте, как Burger King

Короли хайпа намеренно выбрали такую политику. “Burger King с самого начала был хулиганистым, чуть-чуть на грани. Мы понимали, что без агрессивной рекламы продвигаться будет тяжело”, - говорило руководство компании.

Многим потребителям агрессивные провокационные слоганы, мягко скажем, не заходят. На компанию периодически подают в суд блюстители морали. Ну не нравится им игра слов на грани (“Смотри не обострись”, “Почему утром стоит” и так далее). Федеральной антимонопольной службе, кстати, тоже не нравится: в некоторых слоганах они видят непристойные образы, агрессию и деструктивные призывы.

Тем не менее, доля рынка “Бургер Кинга” неуклонно растет. Они нашли свою ЦА, которую все устраивает. Пресловутый голос бренда оказался созвучен их собственному.

Так что же, достаточно придумать парочку слоганов на грани - и дело в шляпе? Ну нет, конечно. Нужно учитывать еще массу факторов. Экспериментируйте, чтобы понять, какой юмор и голос бренда заходят читателям. Понемногу заигрывайте с аудиторией - и поймете, нравится ли им это или нет.

Важно! Играйте, да не заигрывайтесь. Чтобы не попасть под суд, изучите закон о рекламе, а именно статью 5. Там четко написано: нельзя допускать использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия.

Реклама Burger King

Делайте выводы, как Burberry

Кто не знает клетку Burberry - синоним респектабельности и хорошего вкуса? Меж тем не так давно репутация бренда пошатнулась. Дело в том, что одежду бренда внезапно полюбили гангстеры. Дошло до того, что клетчатых молодчиков перестали пускать в приличные заведения.
Кому же понравится, что твои товары ассоциируются с криминалом? Компании требовалось увести клиентов от сомнительных аналогий, при этом не потерять старых поклонников и привлечь новых.

Проблему решили кардинально: теперь вместо сомнительной нативки в лице гангстеров бренд стали рекламировать звезды с незапятнанной репутацией: добрые няшечки Наталья Водянова, Ирина Шейк. Так компания привлекла новых клиентов и сохранила преданных поклонников, которые облегченно выдохнули. Если продолжать гнуть эту маркетинговую линию, спустя несколько лет о гангстерах никто и не вспомнит.

Важно! Внимательно отслеживайте реакцию клиентов, и если что-то не так - срочно делайте выводы и восстанавливайте репутацию. Дурная слава может погубить даже крупный бренд, не говоря уже об обычном бизнесе.

Реклама Burberry в Instagram Ирины Шейк

Угождайте клиенту, как Zappos

Бренд обуви Zappos знает, как доставить клиенту удовольствие. Глава компании Тони Шей даже позиционирует ее как компанию по обслуживанию клиентов. Да что там - он даже книгу написал о том, как угодить покупателю. Называется она “Доставляя счастье. От нуля до миллиарда. История создания выдающейся компании из первых рук”.

В чем заключается доставка счастья? Вот парочка примеров. Менеджер компании может запросто потратить 11 часов на разговор с клиентом. Один покупатель, который заказал обувь к свадьбе и не получил ее вовремя, в итоге обзавелся ботинками бесплатно. Для компании такая

клиентоориентированность - основа основ. Норма. Закон.

Важно! Заботьтесь о своих клиентах, приручайте их, и тогда они станут из случайных - постоянными. Еще момент: при прочих равных условиях (ценовая политика, ассортимент, скидки и акции) ваши клиенты выберут именно вас, если будут уверены в вашем отличном сервисе и добром отношении. Да и не при равных - скорее всего, тоже.

Развивайтесь, как “Яндекс”

Каких только сервисов нет у “Яндекса”! К старым добрым “Яндекс.Погоде”, “Яндекс.Переводчику” и другим добавилось бесчисленное множество новых. “Яндекс.Эфир”, Яндекс.Работа”, “Яндекс.Штрафы”... И мы не думаем, что на этом российский поисковик остановится.

Понятно, что обычному владельцу интернет-магазина вряд ли сравняться с ИТ-гигантом. Но основную идею развития вполне можно взять за основу. Постоянно развивайтесь: модернизируйте сайт, экспериментируйте с новыми каналами продвижения (тот же “Яндекс.Дзен”, например), закупайте новые коллекции и обновляйте ассортимент товаров, ищите более выгодные условия у поставщиков. Путей для развития масса, главное - не бояться пробовать новое.

Лента “Яндекс.Дзен”

Меняйте концепцию, как McDonald's

Даже если ваш бизнес живет уже несколько десятков лет, рано или поздно придется менять концепцию, если вы хотите идти в ногу со временем. Самая известная сеть фастфуда в мире объявила о ребрендинге в 2014 году. Изменения коснулись самой сути ресторанов быстрого питания.

Дело в том, что “Мак” стал ассоциироваться с нездоровой быстрой пищей, проблемами лишнего веса у его поклонников. Поэтому решено было искать новые стандарты качества - и еды, и обслуживания.

McDonald’s начали вводить в меню полезные блюда: салаты, йогурты, фрукты, а также премиальные продукты с качественным мясом - например, мраморной говядиной. В блюдах стало указываться количество белков, жиров и углеводов – реверанс в сторону приверженцев ЗОЖ. Упаковка тоже претерпела изменения: появились коричневая бумага, свежие природные цвета. Все это было для того, чтобы увести потребителя от мысли, что фастфуд - вредная нездоровая еда.

Важно! Не думайте, что поменяв основную идею, ваш бренд утратит индивидуальность. Не обязательно рубить с плеча - можно меняться постепенно, начиная с одной линейки товаров, как это сделали в McDonald’s.

Ребрендинг McDonald’s

Привлекайте звезд, как “Адидас”

Конечно, не только этот бренд приглашает знаменитостей поучаствовать в своих рекламных кампаниях. Крупные бренды вовсю платят звездам, чтобы те прорекламировали их товар. Как показывает практика, овчинка очень даже стоит выделки: люди доверяют любимым персоналиям и хотят покупать именно тот товар, которым пользуется (или якобы пользуется) любимый артист или спортсмен.

Важно! Если ваш бюджет не потянет Дэвида Бэкхема или хотя бы Ольгу Бузову, попробуйте заказать рекламу у блогеров. Пусть даже у них нет миллионной армии фанатов - зато выращена своя лояльная аудитория, которая может стать и вашей. Блогер может рассказать о вашем товаре или услуге у себя на страничке, может оставить отзыв - а вы разместите его на сайте или в соцсетях. Или на “Ютьюбе”, если речь идет о видеоотзыве. Подробнее о работе с блогерами мы писали в этой статье.

Бренд “Адидас” и звезды

Придумайте персонажа, как M&M’s

Яркий компонент фирменного стиля (читай - узнаваемости) компании - собственный персонаж. Такие персонажи, или маскоты, есть у многих крупных брендов. У M&M’s это веселые конфеты, которые вечно ворчат и препираются. У бывшей “Евросети” - желтая дружелюбная собака. У “Сбербанка” - чат-бот во “ВКонтакте” Сберкот. Все это придает бренду изюминку и вызывает у клиента однозначные ассоциации.

Важно! Разработка персонажа - не такое уж сложное дело. Обратитесь в хорошее рекламное агентство, которое поможет вам. Правда, желательно, чтобы у вас уже был создан фирменный стиль или хотя бы имелось представление, что конкретно вы хотите.

Персонажи M&M’s

Заключение

Все эти бренды объединяет одно: они не побоялись выделиться из толпы и опередить конкурентов. Вам тоже ничего не мешает поступить так же. Анализируйте рынок, подсматривайте хорошие идеи и применяйте их в продвижении! Удачи в бизнесе!

список самых известных и популярных

Содержание

Все начинается с нуля: известность и популярность

Все бренды, названия которых вертятся на языках, тоже когда-то начинали свой карьерный рост с самого дна. Сотни дизайнеров, стилистов и закройщиков трудились день и ночь не покладая рук, чтобы добиться фееричного успеха. Прошло несколько лет их кропотливой работы, и только сейчас мы наблюдаем плоды их трудов: известность, богатство, высокий социальный статус.

Oscar de la Renta

Американский модельер Оскар де ла Рента одевал практически всех первых леди США, начиная с Ж. Кеннеди, которая обратила внимание на работу этого модельера и отдала предпочтение именно его нарядам. В наше время бренд только увеличил количество своих поклонников.

Oscar De La Renta интернет-магазин • Официальный сайт https://www.oscardelarenta.com/

Stone Island

Говоря о Stone Island, мы в первую очередь говорим о молодежной одежде. Эта популярная фирма известна своими вещами в стиле кэжуал (повседневный стиль).

Одежда этой компании привела в восторг многих людей самых разных возрастов по нескольким причинам:

  • Для пошива одежды используются нестандартные, но довольно качественные материалы, поэтому вещь точно прослужит вам долгое время.
  • Многие вещи пошиты в стиле предыдущих поколений, надев их, вы окунетесь в 50-е, 80-е и другие года.
  • Абсолютно все вещи этой фирмы удобны и практичны, и именно с ними вы приобретете желанный комфорт.

Stone Island интернет-магазин • Официальный сайт https://www.stoneisland.com/ru

Lacoste

Известный во всем мире бренд Lacoste производит модную одежду для мужчин, женщин, детей. Сегодня компания продолжает свою идею «нетрадиционного шика», расширяя спортивную моду, которая позволяет наслаждаться комфортом с необычайной элегантностью.

Lacoste интернет-магазин • Официальный сайт https://lacoste.ru/ • История бренда

Louis Vuitton

Этот бренд определенно не нуждается в том, чтобы его представляли. Луи Вюиттон – самый известный французский бренд в истории. До какого-то времени эта фирма производила только чемоданы и сумки, но чуть позже в продаже появились различные виды одежды, обувь и аксессуары.

Компания славится элегантными, качественными и уникальными в своем стиле изделиями, а также необыкновенным модным шоу (на показах часто присутствуют масштабные декорации, впечатляющие каждого зрителя).

Официальный сайт https://ru.louisvuitton.com/

Kenzo

Kenzo - французский бренд основанный японским дизайнером Кендзо Такадой. Сегодня это мировой бренд по производству люксовой одежды.

Kenzo интернет-магазин • Официальный сайт https://www.kenzo.com/

Prada

В ассортименте производимых товаров Prada можно отыскать практически все. Многие утверждают, что наличие хотя бы одной вещи от Prada является признаком богатства и роскоши. И это действительно так, ведь Prada производит потрясающие вещи, но и стоят они тоже недешево.

Prada интернет-магазин • Официальный сайт https://www.prada.com/

Versace

Одежда от Версаче пользуется популярностью у многих артистов, певцов и людей, которые очень часто появляются в свете. Модели этой фирмы оправдывают свою славу роскошью, изысканностью, пикантностью.

Versace интернет-магазин • Официальный сайт http://www.versace.ru/

Marc Jacobs

Американский дизайнер Марк Джейкобс - обладающий особым чувством стиля, с 1997-2013 занимал должность креативного директора модного дома Louis Vuitton. В 2010-м году вошел в список 100 самых влиятельных людей мира «2010 Time 100» журнала Time.

После ухода из компании Louis Vuitton, Марк Джейкобс сосредоточился на развитии своего бренда, и уже 2015 году публике была представлена коллекция - отличающиеся смелыми геометрическими формами, обилием лакированной кожи. В разное время, в его рекламных компаниях участвовали Хлои Севиньи, Майкл Стайп, Виктория Бекхэм и даже российская поп-группа «Тату».

Marc Jacobs интернет-магазин • Официальный сайт https://www.marcjacobs.com/

Colin’s

Модели бренда Коллинз можно увидеть не только на показах мод, но и на многих городских жителях, поскольку одежда этого бренда имеет доступную стоимость.

Изначально эта компания турецкого происхождения специализировалась на джинсах, но сейчас мы вполне можем найти и другие элементы гардероба от этого бренда.

Colins интернет-магазин • Официальный сайт http://www.colins.ru/

Giorgio Armani

История основателя этого популярнейшего бренда порой очень удивляет многих жителей нашей планеты.

Армани с юности собирался стать врачом, но через 2 года понял, что эта сфера ему не подходит. Он устраивается подсобным рабочим в универмаге, а когда немного поднялся по карьерной лестнице, уже руководит закупками одежды. Жизнь текла дальше, и Джорджио нанялся помощником к Нино Черрути, который был знаменит производством мужской одежды. Армани какое-то время изучал моделирование, технику кройки и чертежи и др. В будущем Джорджио Армани открыл свою собственную компанию и упорными трудами добился успеха.

Дочерние бренды: Emporio Armani, EA7, Armani Exchange, Armani Jeans

Giorgio Armani интернет-магазин • Официальный сайт https://www.armani.com/ • История бренда

Gucci

Компанию Gucci основал итальянский дизайнер Гуччо Гуччи, сегодня это один из крупнейших мировых холдингов, кроме одежды, производит еще и текстиль, парфюмерию, предметы интерьера и аксессуары. Бренд такой популярны, что подделки можно найти у любого уличного продавца.

Gucci интернет-магазин • Официальный сайт https://www.gucci.com/ • История бренда

Polo Ralph Lauren

Компания была основана дизайнером Ральфом Лореном в далеком 1967 году, и сегодня Polo Ralph Lauren – крупнейший американский и мировой бренд продает одежду по более доступным ценам. Также производит обувь, парфюмерию и аксессуары. В коллекциях можно встретить успешное сочетание различных стилистик - Casual, Sport и Street Style, вещи максимально комфортны и удобны.

Polo Ralph Lauren интернет-магазин • Официальный сайт https://www.ralphlauren.com/

Dolce & Gabbana

Коллекции Dolce & Gabbana, отличаются красотой и изящным внешним видом, привлекают внимание миллионов людей. Компания заслуженно считается одним из эталонов в мире Высокой моды и вошла в десятку самых известных брендов.

Dolce & Gabbana интернет-магазин • Официальный сайт http://www.dolcegabbana.com/

Tommy Hilfiger

Относительно молодая компания, которая разрабатывает и производит дизайнерскую одежду для мужчин, женщин и детей. Сегодня бренд Tommy Hilfiger известен на весь мир и является обладателем множества премий и наград в области моды.

Tommy Hilfiger интернет-магазин • Официальный сайт http://ru.tommy.com/ • История бренда

Бюджетные бренды одежды

Это самый бюджетный сегмент, масс-маркет, компаний позиционирует свою одежду как доступную и качественную по демократичным ценам. Следующие фирмы предлагают вещи по лучшему соотношению «цена-качество», на которые стоит взглянуть.

Бренды молодежной одежды

Список компаний, выпускающие линию повседневной одежды для активной молодежи.

Бренды спортивной одежды

В следующем списке представлены популярные бренды спортивной одежды.

Бренды нижнего белья

Эти фирмы специализируются на создании нижнего белья.

Марки одежды больших размеров

Одежда для мужчин

  • Burton Menswear London - известный британский бренд, производстве модной мужской одежды.
  • Dockers - линия мужской одежды цвета хаки.
  • Jack & Jones - датский бренд, специализирующийся на пошиве мужских вещей.
  • Mango Man - престижная и весьма знаменитая фирма мужской одежды.
  • Topman - это английский бренд одежды, обуви и аксессуаров для мужчин.
  • Henderson - уже 25 лет предлагает мужчинам полный гардероб элегантной и удобной одежды.

Одежда для детей и подростков

Полный список производителей детской одежды

Брендинговое агентство полного цикла — Z&G Branding

Мы — одна из первых российских компаний, которая создает бренды с юридической защитой. Фирма входит в топ-25 РФ в сегменте «Бренд-дизайн» (согласно рейтингу АКАР 2010) и Ассоциацию Брендинговых компаний России (АБКР). Как правило, при разработке товарного знака мало кто задумывается об организации его юридической защиты.

И напрасно, поскольку бренд (а не телефон, адрес сайта и т. д.) чаще всего является единственной информацией, которую запоминает покупатель. Иными словами, товарный знак признан самым ценным нематериальным активом, которым располагают компании. Например, стоимость торговой марки Coca-Cola составляет 69 миллиардов долларов США. И эта сумма в 33 раза превышает стоимость всех материальных активов корпорации (заводов, оборудования и т. д.).

 

Каждый предприниматель при выходе на рынок инвестирует значительные денежные средства в продвижение торговой марки. Он вкладывает в это свои силы и время. А в один прекрасный день бизнесмен может лишиться своего главного нематериального актива. Причем это может произойти даже в том случае, если он официально зарегистрировал свой бренд! Также никто не застрахован и от появления клонов («брендов-паразитов») и с этим практически ничего нельзя сделать! Даже юристам Blend-a-med не удалось доказать плагиат со стороны производителей пасты Belamed, хотя и название, и логотип, и упаковка имели высокую степень схожести!

«Почему так происходит?» — спросите вы. Дело в том, что существует ряд правовых тонкостей, которые необходимо обязательно учитывать при разработке бренда и названия продукта. Как правило, большинство агентств в процессе разработки названия, дизайна логотипа и упаковки не обращаются к услугам юриста (патентного поверенного). Тем самым они непреднамеренно осложняют будущую жизнь своим заказчикам. Наверняка ни один из предпринимателей не готов к такому альтруизму — подарить посторонним лицам свой хорошо раскрученный бренд, который приносит существенную прибыль. Есть ли способ избежать подобных проблем? Можете быть уверены — есть! В этом вам поможет авторская методика 5Z (пять зэт) по созданию бренда (наименования), разработанная сотрудниками нашей компании. Сколько стоят подобные услуги? Наверное, вы решите, что расценки на создание торговой марки по эксклюзивной методике будут многократно превышать среднерыночную стоимость аналогичных услуг в других рекламных агентствах? Могу обрадовать и сказать, что нет — мы сделали все возможное, чтобы качественный брендинг был доступен! Пишите, звоните нам, и вы будете приятно удивлены. P.S.: Можете писать лично мне — директору группы компаний Z&G Жолобову Владимиру, ([email protected])

О бренде

Бренд «RUXARA» представляет собой перспективно развивающуюся компанию, главным направлением деятельности которой является производство и реализация женской одежды высокого качества.

Свои истоки компания берет в 1999 году, когда и была создана единая команда во главе с идейными вдохновителями бренда. В 2015 году руководство компании принимает решение о создании нового бренда Ruxara, женской линии одежды, фундаментом которого стали бесценный опыт прошлых лет и чёткое видение новых модных горизонтов. В команду привлекаются дизайнеры, полные оригинальных свежих идей, что вместе с усовершенствованными технологиями и собственным мощным производством способствует высокому качеству пошива изделий и согласованной работе всего коллектива, начиная с этапа идей до претворения их в жизнь. Укрепляя свои позиции в мире моды, компания создаёт единый стиль своих брендовых магазинов с собственным дизайн- проектом и оборудованием. А сами коллекции Ruxara сочетают в себе глубокое понимание моды и инновационные дизайнерские решения, утонченную женственность и чарующий шарм. Смелый крой, насыщенная палитра, эксклюзивные ткани и фурнитура, сложные драпировки, исключительное внимание к деталям - все это придаёт уникальность бренду, сумевшего за короткое время завоевать сердца модниц по всему миру. Ведь сегодня Ruxara- это культ Женщины. Это и есть тот источник вдохновения, в пользу которого современная женщина делает свой выбор каждый день.

RUXARA - Российский бренд женской одежды с собственным производством и новым взглядом на моду.

RUXARA - Высокое качество и  большой ассортимент товара по доступной цене.

RUXARA - это команда молодых дизайнеров с богатым опытом работы в производстве одежды,которые создали бренд с уникальным стилем.

RUXARA - новое слово в мире женской моды

Неоспоримым преимуществом нашего бренда, которое позволило оставить конкурентов далеко позади, является наличие собственного производства, позволяющего идти в ногу со временем и постоянно расширять модельный ряд фабрики.


Производственные площади компании «RUXARA» оснащены по последнему слову техники и, помимо передового оборудования, включают в себя следующие отделы:
- мастерская дизайна, где профессионалы в своей сфере создают изысканные наряды и повседневные модели;
- экспериментально-конструкторский цех и лабораторию, где исходное сырье проверяется на соответствие корпоративным стандартам качества
Производственный процесс подвергается тщательному контролю на всех этапах, что позволяет дать покупателям лучшее качество одежды по доступным ценам. 
Дизайнеры ежедневно создают одежду, которая будет доступна огромному количеству девушек, но при этом она будет индивидуальной и уникальной.

ЧТО МЫ ПРЕДЛАГАЕМ?

Новые коллекции Руксара  поступают каждый сезон (осень-зима, весна-лето) 
Каждая коллекция – это результат длительной и кропотливой работы: изучение последних  тенденций моды, подбор качественной фурнитуры и тканей.
На сегодняшний день мы выпускаем модную качественную одежду по  нескольким направлениям:
Верхняя одежда-разнообразие модельной линейки, фактур и цветовых решений.
Деловой стиль- классические модели, разработанные для элегантного стиля. Стильные  и разнообразные модели: платья, сарафаны, костюмы для девушек, брюки, предпочитающих классический стиль одежды.
Сasual  - повседневная одежда для женщин. Включает в себя трикотажную и текстильную продукцию (футболки, майки, водолазки, жакеты, кардиганы) разнообразные фасоны и модели платьев, юбок и блузок, обновляемые каждый сезон
Спорт. стиль- модная линия спортивного шика для самых стильных девушек.

РАБОТАЯ С НАМИ, ВЫ ПОЛУЧАЕТЕ СЛЕДУЮЩИЕ ПРЕИМУЩЕСТВА:

- Выбор в пользу качества продукции от российского производителя
- регулярное обновление ассортимента
- выгодные цены на качественную одежду оптом 
- оперативная обработка заказов и круглосуточная возможность отправления заявок через сайт
Широкий ассортимент, демократичные цены– залог долгосрочного и доверительного отношения с нашими клиентами.

Обсудить условия:
тел: 8 (495) 268-08-08 (Москва)
тел: 8 (800) 302-68-08 ( Бесплатно по России)

Brand - модельный ряд | новинки | обзоры и тесты | новости | отзывы

Компания ООО "БРЭНД" - это прямой импортер и оптовый продавец аудио, видео и бытовой техники марки BRAND в Москве. В нашем ассортименте большой выбор DVD плееров, ЖК телевизоров, вафельниц, аэрогрилей, термопотов и т.д.

Мы находимся в г. Москве. Наша организация специализируется на импорте аудио-видео и бытовой техники и оптовой продаже на территории Российской Федерации. На сегодняшний день мы работаем по двум основным направлениям:

1. Производство и импорт бытовой техники под нашим собственным брэндом «BRAND». Приоритетом в данном направлении является ставка на товарооборот при минимальной наценке. По данной схеме основной объем товара распродается до прихода в Россию по специальным ценам.

2. Производство и импорт бытовой техники по схеме «PRIVAT LABEL». При этой схеме наши партнеры полностью определяют, что за товар они хотят получить, как он будет оформлен, его внешний вид и под каким брэндом он будет поставлен в Россию. Такая схема дает нашим партнерам возможность полностью контролировать процесс от заказа до поставки товара, спланировать и рассчитать проведение рекламных акций, использовать собственный брэнд для достижения максимального коммерческого эффекта.

Наша бытовая техника полностью соответствует требованиям Российского законодательства. Весь ассортимент имеет государственные таможенные декларации и все необходимые сертификаты качества.Упаковка и сопроводительная документация полностью на русском языке, с подробным техническим описанием и наличием штрихкодов EAN-13.

Хочется подчеркнуть, что мы готовы на рассмотрение любых встречных предложений от наших потенциальных партнеров в плане импорта аудио-видео и бытовой техники. Нам интересно, чтобы Вы зарабатывали вместе с нами.

Что такое брендинг? - Почему важен брендинг?

Что такое брендинг в маркетинге?

Брендинг - это процесс создания сильного положительного восприятия компании, ее продуктов или услуг в сознании клиента путем объединения таких элементов, как логотип, дизайн, заявление о миссии и единая тема во всех маркетинговых коммуникациях. Эффективный брендинг помогает компаниям выделиться среди конкурентов и создать базу лояльных клиентов.

Согласно опросу Zendesk, 87% потребителей заявили, что единый брендинг на всех онлайн и традиционных платформах важен.

Это означает, что клиенты ожидают, что ваш тон голоса будет таким же в электронной почте, на вашем веб-сайте, в службе поддержки клиентов и во всех других точках взаимодействия в вашем бизнесе. Если вы проведете ребрендинг, вам нужно будет изменить свой логотип и стиль везде, как онлайн, так и офлайн. Убедитесь, что вы создаете единый бренд, чтобы ваши клиенты наслаждались вашим многоканальным присутствием.

Брендинг в магазине может сильно отличаться от онлайн-брендинга, поскольку в магазине вам нужно беспокоиться о позиционировании продуктов и реквизита, которые могут повлиять на то, как покупатель воспринимает ваш бренд.Брендинг в магазине является более эмпирическим, поскольку люди могут ходить и брать вещи, в то время как покупатели в Интернете переживают двумерную сцену. Конечно, некоторые элементы брендинга совместимы как с онлайн, так и в магазине. К ним относятся согласованные изображения и логотипы.

Почему важен брендинг?

Уникальный бренд может иметь огромное влияние на вашу прибыль, давая вам конкурентное преимущество перед конкурентами и помогая привлекать и удерживать клиентов при гораздо меньших затратах.В электронной коммерции, где новые компании (и, следовательно, новые конкуренты) появляются каждый день, устоявшийся бренд может стать бесценным активом в привлечении клиентов и получении прибыли.

Независимо от того, вкладываете ли вы время и усилия в создание привлекательного бренда или вообще не обращаете на него внимания, у вашего бизнеса все равно есть бренд. Однако это может полностью отличаться от того, как вы хотели, чтобы вас заметили.

Тщательно выстраивая свой бренд с помощью историй, отношений, маркетинговых сообщений и визуальных средств, у вас есть возможность формировать ожидания ваших клиентов и создавать уникальные связи, выходящие за рамки отношений купли-продажи.

Хороший брендинг - это стратегия, а маркетинг - тактика. Когда вы ставите более высокие цели и четко определяете обещание своего бренда, вы можете приступить к разработке маркетингового плана, ориентированного на достижение этих целей.

Важность брендинга в электронной коммерции

Брендинг - это сложный процесс, требующий тщательного планирования и просчитанного подхода. В идеале вы должны разработать стратегию брендинга до запуска интернет-магазина, чтобы не работать в обратном направлении, пытаясь согласовать свой магазин с ожиданиями клиентов.Сильный бренд легко найти в себе и опирается на ценности, которые находят отклик у целевой аудитории. Для магазина электронной коммерции сильный бренд также может быть защитной сеткой, защищающей бизнес от ценовой конкуренции.

Итак, как вы подойдете к созданию бренда для интернет-магазина? Вот основные этапы брендинга электронной коммерции:

  • Поймите своих клиентов . Для эффективного взаимодействия вы должны определить элементы, которые влияют на ваших целевых клиентов, и сосредоточиться на их использовании.Что они любят? Что их мотивирует и привлекает? Что им нравится в вашем бренде?
  • Определите личность вашего бренда . Персонаж бренда - это личность вашего бизнеса, в которой вы будете обеспечивать клиентский опыт. На него будет сильно влиять информация о ваших целевых клиентах, которую вам удастся собрать. Какой тон голоса подойдет этой аудитории? Какой язык будет иметь наибольший эффект? Какие изображения привлекут их внимание.
  • Улучшите свои визуальные активы. Интернет-покупатели не могут позволить себе роскошь трогать и ощущать товары, которые они покупают, поэтому визуальный опыт чрезвычайно важен. Визуальные ресурсы бренда - это все главные элементы, такие как дизайн веб-сайта, шрифты и типографика, цветовая палитра, логотип и дизайн рекламы, а также создаваемый вами способ упаковки и распаковки. Это мощный инструмент брендинга, который достигает своего пика, когда все различные движущиеся части согласованы и работают слаженно. Исследования показывают, что наличие запоминающегося цвета подписи увеличивает вероятность того, что клиенты узнают ваш бренд на 80%.
  • Повысьте качество обслуживания клиентов. Несмотря на то, что у вас мало контроля над тем, как ваши клиенты в конечном итоге будут относиться к вашему бренду, вам следует сделать все возможное, чтобы каждое взаимодействие и точка соприкосновения с вашими клиентами соответствовали обещанию вашего бренда и соответствовали руководящим принципам бренда.
    69% потребителей говорят, что самое важное, что бренды могут сделать для улучшения своего опыта, - это «знать их». Это будет охватывать все, от вашей политики возврата до условий доставки, маркетинговых сообщений по электронной почте и многого другого.

  • Не забудьте вернуть. Даже такая простая вещь, как поблагодарить своих постоянных клиентов, может иметь большое значение для укрепления имиджа вашего бренда. Выразите благодарность, запустив специальные программы или акции лояльности, время от времени предлагая бесплатные подарки или продлевая скидки. Это верный способ построить долгосрочные отношения с клиентами и сделать свой бренд более человечным.

Хотите узнать больше?


Есть ли что-нибудь еще, о чем вы хотели бы узнать больше, и что вы хотели бы включить в эту статью? Дайте нам знать!

Разница между продуктом и брендом (с примерами и сравнительной таблицей)

Бренд и продукт - это два разных термина, которые обычно встречаются в маркетинге.Эти два отличаются в том смысле, что продукт создается компанией, а бренд создается людьми, которые их используют, то есть клиентами. Более того, первое можно легко скопировать, а второе уникально и не может быть скопировано. Товар проходит жизненный цикл, но бренд вечен.

В связи с быстрой модернизацией общества, сейчас каждого человека волнует, как он выглядит? Что они носят? Что они несут? Что они едят? и т.п.Эта модернизация сделала их чувствительными к бренду. Вы когда-нибудь задумывались, что такое бренд? И как вы сможете отличить обычный товар от брендового? Итак, в этой статье мы собрали основные различия между брендом и продуктом, что поможет вам лучше понять термины.

Содержание: бренд против продукта

  1. Сравнительная таблица
  2. Определение
  3. Ключевые отличия
  4. Заключение

Таблица сравнения

Основа для сравнения Продукт Марка
Значение Товар - это товар, готовый к продаже на рынке. Торговая марка - это то, что отличает товар от других товаров на рынке.
Что это? Продукт - это то, что вам нужно? Бренд - это то, что вы хотите?
Уникальность Товар легко копируется. Бренд имеет неповторимую индивидуальность, которую невозможно скопировать.
Создано Производителями Клиентами
Можно ли заменить? Да Нет
Чем они занимаются? Продукт выполняет свои функции. Бренд предлагает ценность.
Внешний вид Продукт может быть материальным или нематериальным по своей природе. Бренд нематериальный.
Time Horizon Товар может устареть через некоторое время. Бренд остается навсегда.

Определение продукта

Продукт представляет собой товар или услугу, или их комбинацию, которые компании предлагают на рынке для продажи конечному потребителю.Он может быть в физической или нефизической форме.

Продукция выпускается производителями. Сырье, которое закупается у производителей, затем превращается в готовую продукцию, которую они предлагают для продажи. Стоимость производства - это инвестиции, сделанные компанией в производство продукта, и он продается по цене, известной как продажная цена.

У продукта есть свои годы жизни. По истечении этого срока товар становится устаревшим. В таком случае каждый продукт нужно изобретать заново или обновлять, чтобы привлечь целевую аудиторию.Иногда компании перезапускают продукты с некоторыми новыми или интересными функциями, которые могут привлечь внимание все большего числа клиентов.

Каждый продукт индивидуален по размеру, цвету, торговой марке, форме, упаковке, характеристикам, послепродажному обслуживанию и многому другому. Однако разница в продукте психологическая, а не физическая. Эти факторы более или менее используются компаниями, чтобы убедить клиентов купить их продукт. Например. Сумки, солнцезащитные очки, джинсы, обувь, ремни, и т. Д.

Определение бренда

Рынок наводнен миллионами продуктов, название, символ, знак, продукт, услуга, логотип, человек или любая другая сущность, которая заставляет вас отличать продукт от множества продуктов, является торговой маркой. Это что-то; который помогает покупателям идентифицировать продукт, а также компанию, стоящую за ним. С другой стороны, продукт, у которого есть название, которое мы можем вспомнить и связать с ним, - это бренд. Бренд нельзя ни увидеть, ни потрогать; это можно только почувствовать.Бренд строится не за один день; Требуются годы и годы, чтобы завоевать доверие клиентов.

Бренд - это сочетание трех вещей: обещания, желаний и эмоций. Компания дает своим клиентам обещание: что они получат после того, как купят продукцию компании? Он удовлетворяет все желания клиентов. Это эмоция, к которой привязаны клиенты. Бренд вызывает у клиентов ожидание того, что обещания, данные компанией под эгидой бренда, будут выполнены с помощью тех продуктов, которые они используют.

Бренд - это не просто имя, а образ в сознании покупателей. Изображение ассоциируется с надежностью, доверием и качеством, что доставляет клиентам чувство удовлетворения. Юридическая идентичность бренда называется товарным знаком.

Например, Gucci, Rolex, Nike, Reebok, Starbucks, Armani, RayBan, Apple, и т. Д.

Ключевые различия между продуктом и брендом

Ниже приведены основные различия между продуктом и брендом:

  1. Товар - это товар или услуга, производимые и предлагаемые компанией для продажи на рынке.Бренд - это такая сущность, как логотип, символ или название, используемые компаниями, чтобы сделать их продукты узнаваемыми среди других продуктов на рынке.
  2. Товар может быть вам нужен, но бренд - это нечто большее. Вы можете понять это на примере, как будто вам нужно носить одежду и обувь, но вы хотите носить одежду Gucci и обувь Nike.
  3. Копировать продукт легко, но сложно или невозможно скопировать бренд.
  4. Компании создают продукты.С другой стороны, бренд создается нами, то есть клиентами; на формирование лояльности к бренду уходят годы и годы.
  5. Продукты могут быть заменены другими продуктами, поскольку со временем они устаревают. В отличие от этого, бренды вечны.
  6. Продукт выполняет свои основные функции, но бренд представляет ценность для потребителей.
  7. Товар является материальным или нематериальным по своей природе. Однако бренд нематериален, его можно только ощутить.

Заключение

На первый взгляд, эти двое кажутся одинаковыми, но если вы начнете искать различия, то узнаете их истинное значение.Существенная разница между продуктом и брендом состоит в том, что продукт представляет собой единое целое, но под одним брендом могут быть миллионы продуктов. Итак, бренд - это более широкий термин, чем продукт. Название продукта среди людей связано с брендом.

StoryBrand - Уточните свое сообщение

StoryBrand - Уточните свое сообщение

Теперь вы можете транслировать семинар по маркетингу StoryBrand в прямом эфире и испытать его дома или в офисе!
22 и 23 февраля 2021 г.

В эти нестабильные времена у компаний, которые прояснили свое сообщение и построили воронку продаж, гораздо больше шансов выжить.Поскольку мы хотим встретить вас там, где вы находитесь в этом сезоне, теперь вы можете транслировать семинар по маркетингу StoryBrand из дома или офиса! Наблюдайте за каждым выступающим на мероприятии И получайте консультации в режиме реального времени в онлайн-комнате для обсуждения, чтобы убедиться, что вы все делаете правильно.

Получите доступ к живым сеансам от Дональда Миллера, доктора Дж. Дж. Петерсон, Кула Каллахан и другие!

Создайте всего 7 сообщений, которые помогут увеличить доход вашего бизнеса

Получите наставничество и обратную связь по своему сообщению от экспертов StoryBrand

Разъясните свой маркетинг всего за 48 часов и знайте, что делаете все правильно

Сделайте все это, не выходя из офиса или гостиной!

Получите секретную информацию от Дона и его команды

Разъясните свое сообщение, создайте эффективный маркетинговый план и начните развивать свой бизнес, пока остальной мир делает паузу.

  • Доступ к основным выступлениям Дональда Миллера, доктора Дж. Дж. Петерсон, Кула Каллахан и другие
  • Виртуальные тренировки на протяжении всего семинара
  • Цифровые книги и BrandScript
  • Реплей отправлен на ваш почтовый ящик через 48 часов после завершения мероприятия - доступен для просмотра в течение 2 недель!
  • БОНУСНАЯ СЕССИЯ: Дональд Миллер делится трехэтапным планом выхода из кризиса, а также трехступенчатым контрольным списком для обмена сообщениями во время кризиса.

1. Зарегистрироваться в мастерской

3.Получите ясность и вдохновение

В Livestream у вас будет доступ к эксперту StoryBrand на протяжении всего семинара, чтобы убедиться, что вы правильно поняли свое сообщение и маркетинговый план.

Получите мгновенную обратную связь от своего тренера в виртуальных комнатах для обсуждения

После двухдневной прямой трансляции вы поймете, что все делаете правильно.

Наконец-то почувствуйте уверенность в своем сообщении, веб-сайте, электронной почте и маркетинговом плане

Выйти с планом, который можно сразу реализовать

Будет ли после этого доступен повтор?

Да! Все зарегистрировавшиеся будут иметь доступ к воспроизведению прямой трансляции (не коучинговых секционных сессий) в течение двух полных недель после этого.Вы получите электронное письмо на адрес, который вы использовали при регистрации. Это письмо будет доставлено в течение 48 часов после завершения.

Что, если я хочу, чтобы мой веб-сайт был рассмотрен?

Уровень VIP предлагает обзор вашего сайта, сделанный вашим тренером. Наряду с этим преимуществом есть также меньшая группа участников для секционных VIP-сессий.Обязательно выберите опцию VIP из раскрывающегося списка во время регистрации!

Могу ли я и мой коллега присутствовать вместе?

Если вы можете безопасно собираться в одном и том же месте, для прямой трансляции требуется только одна регистрация. Для поддержания обещанного соотношения тренеров и участников в секционных коучинговых сессиях только зарегистрированным лицам будет разрешен доступ в специальную тренерскую комнату Zoom.Если, однако, вам нужно несколько регистраций, можно убедиться, что вы попали в одну группу тренеров. Пожалуйста, отправьте список участников по электронной почте [email protected]

«Это было потрясающе, потрясающе. За 25 с лишним лет работы маркетологом я узнал за 2 дня больше, чем годы, проведенные на Мэдисон-авеню.«

Кэролайн П.

«Эти два дня создали пресловутый свет в конце туннеля для выхода по другую сторону этого Коронавируса. Это предоставило период, в течение которого можно сосредоточиться на будущем нашего бизнеса, а не на повседневных аллигаторах, преследующих его. наши пятки в эти времена неопределенности.Молодец, большое вам спасибо ».

Джон Э.

«Поездка на конференцию в Нэшвилле всегда была в моем списке желаний, но я не мог себе этого позволить до сих пор. Когда случился COVID-19 и появилась эта возможность, это было легко. Да. Групповые занятия были безусловно лучшими. самая лучшая часть этого опыта.Это было невероятно ».

Уилл С.

9:30 утра CT

Познакомьтесь со своим тренером в вашей цифровой комнате для переговоров

10:00 утра CT

Начало презентации семинара

ПОВТОР

Воспроизведение отправлено на ваш почтовый ящик через 48 часов после завершения мероприятия.Однако виртуальный коучинг происходит только во время прямого эфира. Мы рекомендуем вам посетить живые выступления, чтобы получить максимум удовольствия, но у вас будет доступ к повторам в течение 2 недель!

ПОВТОР

Воспроизведение отправлено на ваш почтовый ящик через 48 часов после завершения мероприятия.Однако виртуальный коучинг происходит только во время прямого эфира. Мы рекомендуем вам посетить живые выступления, чтобы получить максимум удовольствия, но у вас будет доступ к повторам в течение 2 недель!

VIP-опыт

Что вы получите
  1. Небольшие групповые занятия, дающие вам больше времени с тренером
  2. Ваш веб-сайт проверен командой StoryBrand после семинара **

** Проверка сайта будет после семинара

Прямая трансляция апрельского семинара по маркетингу StoryBrand в настоящее время заполнена.Введите свою информацию ниже, и мы сообщим вам, если откроется место.

222

Авторские права © 2020 Donald Miller Words, LLC.
Все права защищены

Глоссарий и определения торговых терминов

b

Марка

Сочетание материальных и нематериальных атрибутов, символизируемых товарным знаком, которыми можно управлять для создания ценности для организаций и клиентов.Это физическое представление предложений и ценностей компании, но может существовать субъективно в сознании человека. На это в основном влияет сравнение человека предлагаемого обещания бренда с его восприятием, опытом и взаимодействием с организацией, продуктом или услугой.

Посол бренда

Лицо или представитель бренда. Амбассадор бренда, который исторически был генеральным директором, знаменитостью или другим платным аффилированным лицом, олицетворяет сущность бренда и представляет собой контролируемое усилие по гуманизации сообщений бренда, миссии и охвата.Совсем недавно этот титул взяли на себя сотрудники, постоянные клиенты и все, кто увлечен брендом. Амбассадор ест, дышит и живет брендом, предоставляя клиентам ощутимые и влиятельные впечатления от бренда, одновременно выступая в качестве организатора кампании, защитника и аватара бренда.

Образец бренда (ов)

Категории брендов, обладающих определенными, универсально узнаваемыми личностными чертами, взглядами и поведением.Эти архетипы взяты из теории влиятельного психиатра Карла Юнга о том, что люди используют символизм для понимания более широких концепций. Бренды подразделяются на двенадцать юнгианских архетипов: Невинный, Обыватель, Герой, Мятежник, Исследователь, Создатель, Правитель, Волшебник, Любовник, Попечитель, Шут и Мудрец. Идентификация с архетипом позволяет брендам развивать более глубокую связь и понимание со своей целевой аудиторией. Затем эти архетипы можно использовать для согласования бренда с конкретными клиентами и сосредоточения усилий маркетинговых команд.

Примеры архетипа (ов) бренда →

Архитектура бренда

Организационная система, которая определяет, как отдельные бренды компании связаны друг с другом и взаимодействуют друг с другом. Он показывает роль и иерархию, которую каждый бренд играет в более широкой структуре компании, и определяет функцию каждого. Это дает компаниям ясность и позволяет им дифференцировать элементы своего бренда и целенаправленно управлять капиталом бренда.

Примеры архитектуры бренда →

Активы бренда

Отдельные элементы, которые вместе образуют внешний вид бренда. Активы бренда включают шрифты, цвета, анимацию и ресурсы, которые должны работать вместе, чтобы создать отличительный внешний вид бренда. Хотя каждый элемент может быть сам по себе, чтобы вызвать узнаваемость бренда, объединение всех этих элементов - вот что создает целостную идентичность бренда.

Атрибуты бренда

Критерии, которые определяют качества и индивидуальность бренда в сознании покупателя. Атрибуты бренда помогают установить дух и тон, которые определяют все коммуникации и эффективно направляют внутреннюю культуру. Это качества, которые делают бренд уникальным, индивидуальным и узнаваемым.

Примеры атрибутов бренда →

Аудит бренда

Тщательное изучение бренда изнутри с целью выявить его производительность, позицию и мнение клиентов.Бренд требует этих проверок, чтобы определить сильные и слабые стороны и возможности для усовершенствования или новых инициатив. Результаты аудита бренда объединят команды и заложат основу для определения приоритетов и управления любыми необходимыми корректировками курса.

Примеры аудита бренда →

Узнаваемость бренда

Способность клиентов бренда идентифицировать бренд на переполненном рынке и уровень их знакомства с уникальным покупательским предложением бренда.Повышение узнаваемости бренда часто является основной целью маркетинга продукта или услуги и имеет решающее значение при запуске нового бренда. Узнаваемость бренда в сочетании с предпочтениями бренда создает возможность для более высоких цен.

Brand Discovery

Процесс объективного изучения бренда, чтобы лучше понять его роль в конкурентной среде и получить представление о своих потребителях и о том, что мотивирует покупку категории.Обнаружение бренда позволит выявить сильные и слабые стороны, а также то, что клиенты больше всего ценят среди предложений бренда и почему.

Примеры открытия бренда →

Капитал бренда

Стоимость финансовых и нефинансовых активов бренда, измеряемая по уровню осведомленности и влияния бренда. Капитал бренда представляет собой сумму всех отличительных качеств бренда, взятых из всех соответствующих заинтересованных сторон, которые приводят к личной приверженности бренду и спросу на него; эти разные мысли и чувства делают бренд ценимым и ценным.

Опыт бренда

Средство, с помощью которого бренд создается в сознании заинтересованного лица на протяжении всего опыта и взаимодействия с брендом или с его участием. Некоторые виды деятельности находятся под контролем, например, розничная торговля, реклама, продукты / услуги, веб-сайты и т. Д. Некоторые из них не контролируются, например, журналистские комментарии и молва. Сильные бренды возникают из последовательного опыта, который в совокупности формирует четкое, дифференцированное общее впечатление о бренде.

Расширение бренда

Использование ценностей бренда для вывода бренда на новые рынки / сектора. Бренд должен сначала создать капитал бренда, чтобы успешно и намеренно расширяться за счет новых категорий и предложений.

Разрыв между брендами

Разрыв между бизнес-стратегией организации и творческой стратегией. Устранение разрыва создает сплоченную идентичность бренда, которая объединяет стратегические и творческие команды и способствует лучшему взаимодействию с клиентами.

Руководство по бренду

Исчерпывающий документ или свод правил, подтверждающий принципы бренда и содержащий руководство для понимания его наследия, видения, миссии, личности и атрибутов. Стандарты бренда информируют персонал, внешние агентства и поставщиков о кодексе, в соответствии с которым работает бренд. Он служит для определения надлежащего использования, вариантов и применения каждого из активов бренда и определяет, как каждый элемент сочетается друг с другом.Синонимы: стандарты бренда, руководство по стилю

Примеры рекомендаций по использованию бренда →

Гармонизация бренда

Обеспечение того, чтобы все продукты в определенной торговой марке имели одинаковое название, визуальную идентичность и, в идеале, позиционирование на нескольких географических рынках или рынках продуктов / услуг. Эта последовательность позволяет четко сформулировать предложения, которые устанавливают границы и способствуют гармонии между обещанием бренда и ожиданиями публики.

Иерархия брендов

Порядок важности отдельных брендов в архитектуре более крупного предприятия или материнского бренда. Система или порядок, который дифференцирует отдельные суббренды более крупного бренда и может основываться на размере, производительности, общественном признании и финансовой ценности. Пример. У Hershey’s есть иерархия суббрендов, включая Reese, Almond Joy, Jolly Rancher и Bubble Yum.

Фирменный стиль

Внешнее выражение бренда, как его видят и слышат на рынке, в частности, отличительные словесные и визуальные элементы и сообщения, которые обращаются к покупателю.К ним относятся название бренда, логотип, слоган, тон и типографика. Фирменный стиль усиливает позицию бренда по отношению к конкурентам и формулирует предполагаемое сообщение бренда.

Примеры фирменного стиля →

Изображение бренда

Чистый «отток» потребителя от бренда. Для пользователей это основано на практическом опыте использования соответствующего продукта или услуги (информированные впечатления) и на том, насколько хорошо это соответствует ожиданиям; для непользователей он почти полностью основан на неосведомленных впечатлениях, взглядах и убеждениях.

Управление брендом

Постоянный анализ и выполнение всех методов, используемых для максимального увеличения стоимости бренда с течением времени. Управление всеми материальными и нематериальными элементами, представляющими или поддерживающими опыт бренда, с целью повышения узнаваемости бренда и повышения лояльности к нему.

Примеры управления брендом →

Карта бренда

Визуальное проявление бренда, обеспечивающее общее представление обо всех его внутренних механизмах, включая роли сотрудников, цель бренда, предложения и цены.Карта бренда может быть полезным инструментом для адаптации и обучения сотрудников, а также для более крупных организационных инициатив, таких как слияния и поглощения.

Примеры карт бренда →

Личность бренда

Приписывание человеческих качеств личности (серьезность, сердечность, воображение и т. Д.) Для дифференциации и установления связи с клиентами. Эти черты влияют на поведение бренда и проявляются к покупателям в действиях сотрудников, а также в подготовленных коммуникациях, упаковке и рекламе.

Позиционирование бренда

Отличительное пространство, которое бренд занимает в своей конкурентной среде, чтобы люди могли узнавать бренд и выбирать его среди других. Позиционирование бренда включает в себя тщательное манипулирование всеми маркетинговыми элементами, чтобы заявить о желаемой позиции бренда на рынке и четко сформировать его уникальное впечатление в сознании потребителя.

Примеры позиционирования бренда →

Предпочтение бренда

Показатель выбора покупателя в определенной категории или действия покупателя, который предпочитает один продукт другому.

Важность бренда

Сила или слабость бренда в конкретном решении о покупке, на который влияет его позиционирование.

Стратегия бренда

Долгосрочная стратегия, которая направляет бизнес в развитии бренда и его реализации во всех аспектах маркетинга и операций. Он служит ориентиром для внутренних заинтересованных сторон и партнеров и разъясняет ценность компании для ее клиентов.

Примеры стратегии бренда →

Оценка бренда

Расчетная финансовая стоимость всех материальных и нематериальных активов бренда для компании. Он часто используется для руководства стратегией бренда и обоснования инвестиций в брендинг, а также демонстрирует влияние, которое бренд оказывает на эффективность бизнеса сейчас и в будущем.

Ценность бренда

Непоколебимая декларация ценностей или обещаний, которые направляют бренд на «истинный север».«Ценности бренда - это внутренние атрибуты, которые определяют уникальную философию транзакций бренда, подчеркивают его цель и определяют его решения и поведение.

Брендинг

Создание, выбор и сочетание атрибутов, чтобы дифференцировать продукт, услугу или бизнес привлекательным, значимым и убедительным образом. Он работает, чтобы проиллюстрировать бренд, используя последовательные темы, которые соответствуют обещаниям бренда, чтобы создать предпочтения и лояльность потребителя.

Брендинговое агентство

Брендинговые агентства специализируются на построении стратегических брендов и управлении ими. В отличие от рекламных или маркетинговых агентств, брендинговые агентства сосредотачиваются на стратегическом позиционировании бренда на конкурентном рынке и в сознании потребителя, а не на тактическом сообщении услуг или предложений бренда.

7 ключевых подходов к сохранению согласованности

перейти к содержанию
  • Решения

    • для бизнеса

      • Создание управляемого контента
      • Типы контента
      • Платформа агентства
      • Контентная стратегия
    • для каналов

      • SEO
      • Контент-маркетинг
      • Платный поиск
      • Ведущее поколение
      • Социальные медиа
      • Цифровой маркетинг
  • Характеристики

    • Teamlancing ™ Сотрудничество
    • Особенности платформы
    • VoiceGraph ™: открытие талантов
  • Истории клиентов
  • Сеть талантов

    • Категория

      • Реклама и маркетинг
      • Финансы
      • Здравоохранение
      • Программное обеспечение и технологии
      • Розничная торговля
      • Посмотреть все
    • Роль

      • Контент-стратеги
      • Писатели
      • Редакторы
      • Дизайнеров
      • Видеооператоры
      • Посмотреть все
    • Тип содержимого

      • Сообщения в блогах и статьи
      • Электронные книги и руководства
      • Страницы веб-сайта
      • Примеры из практики
      • Сообщения в социальных сетях
      • Посмотреть все
    • Вакансии фрилансера

      • Присоединяйтесь к сети талантов
      • Создать портфолио резюме
  • Ценообразование
  • Ресурсы

    • Статьи
    • Электронные книги
    • Вебинары
    • Гиды
  • Авторизоваться Поговори с нами
  • Статьи
  • Электронные книги
  • Гиды
  • Биржа труда
  • Подписывайся
  • Исследуйте теги
    • Избранные теги
    • Самые популярные статьи
    • Командный бой
    • Все теги
    • Агентства
    • Аналитика
    • Аудио маркетинг
    • Брендинг
    • Бюджетирование контента
    • Примеры из практики
    • Общение
    • Иерархия контента
    • Преобразование
    • Создание
    • Исследование данных
    • Распределение
    • Редактирование
    • Рекламная рассылка
    • Внештатный бизнес
    • Фриланс
    • Наем фрилансеров
    • Идея
    • Маркетинг влияния
    • Интервью
    • Биржа труда
    • Управление фрилансерами
    • Маркетинг
    • Маркетинговые технологии
    • Оптимизация
    • Подкастинг
    • SEO
    • Социальные медиа
    • Рассказывание историй
    • Стратегия
    • Видео Маркетинг
    • Вебинары
    • Письмо
  • Поиск

Маркетинг бренда

Мой счет Выйти Войти в систему Подписывайся
  • Новости и аналитика
    • Агентства
      • Главная страница агентств
      • Аккаунты
      • AgencySpy
      • Агентство года
      • Награды и признание
      • Разнообразие, равенство и инклюзивность
      • Самые быстрорастущие агентства
      • Лидерство и талант
      • устойчивость
      • Будущее агентств
    • Маркетинг бренда
      • Дом для маркетинга бренда
      • Авиакомпания
      • Авто
      • Brandweek
      • Маркетинг каннабиса
      • Бренды Challenger
      • Круизные линии
      • Дизайн упаковки
      • Ребрендинг
      • SXSW
    • Творчество
      • Дом творчества
      • AdFreak
      • Объявление дня
      • Объявления года
      • Звезды бренда Adweek
      • Ценности бренда
      • Каннские львы
      • Креатив 100
      • Творческий разрыв
      • На открытом воздухе
    • Цифровой
      • Цифровой дом
      • 5 г
      • Искусственный интеллект
      • Данные и аналитика
      • Цифровая трансформация
      • Emerging Tech
      • мобильный
      • Политика
      • Руководство по конфиденциальности
      • Издатели и платформы
      • Social Pro Daily
    • Внутри бренда
      • Внутри фирменного дома
      • CMO перемещает
      • Новаторы
      • Женщины-первопроходцы
      • Программа наставничества
      • Набор инструментов
    • Медиа
      • Медиа-дом
      • Mediaweek
      • Влиятельные лица в СМИ
      • Платформы
      • Подкасты
      • Политика
      • Руководство по конфиденциальности
      • Издательство
      • Social Pro Daily
    • Маркетинг производительности
      • Performance Marketing Home
      • Искусственный интеллект
      • Коммерческий маркетинг
      • Качество обслуживания клиентов
      • Данные и аналитика
      • Электронный маркетинг
      • Экспериментальный
      • Инфлюенсеры
      • Маркетинговые инновации
    • Программная продажа
      • Главная страница с алгоритмической продажей
      • Ad Tech и Mar Tech
      • Блокчейн
      • CES
      • Конфиденциальность данных
      • DMEXCO
      • Цифровая трансформация
      • Emerging Tech
      • мобильный
      • NexTech
    • Розничная торговля
      • Retail Home
      • Amazon
      • CPG
      • Электронная торговля
      • Еда и напитки
      • Бакалея
      • Отели
      • Отслеживание розничной торговли Adweek
      • Путешествия
      • устойчивость
    • ТВ и потоковое вещание
      • Домашнее телевидение и потоковое вещание
      • 5 г
      • Подключенный мир
      • Новые фасады
      • Программирование и производительность
      • Экраны
      • Потоковое видео и OTT
      • TVNewser
      • TVSpy
      • Телевизионные фасады
    • Лидерство в мыслях
      • Adweek's Grad Guide
      • Подкасты Adweek
      • Adweek Wire
      • Как это работает S #
      • Я с брендом
      • Путь вперед
      • Самое главное
      • Голос
  • События, награды и награды
    • Все мероприятия Почести и награды
    • Прогноз на 2021 год: в маркетинге и СМИ на год вперед
    • Бренды Challenger 2021
  • Видео и подкасты Adweek
    • Adweek Video
      • Adweek Original Video Series
    • Подкасты Adweek
      • CMO перемещает
      • D&I TBD
      • GEN ZEOs
      • Да, вероятно, это объявление
      • Adweek Radio
    • прямых трансляций Adweek
      • Путь вперед
      • Adweek вместе
  • Вебинары и интеллектуальное лидерство
    • Веб-семинары Adweek
    • Брендированный контент
    • Партнер-эксперт
      • Facebook
      • Эпсилон
      • Deliotte Digital
      • Focusvision
      • Neustar
      • PubMatic
      • Чашки
  • Моя карьера
    • Обостри мои навыки
      • Institute for Brand Marketing ™
      • Маркетинговый глоссарий
      • Наставничество
      • Микрообучение
      • Набор маркетинговых инструментов
    • Вакансий в Adweek
      • Найти работу
      • Опубликовать вакансию
      • Неограниченное количество объявлений о вакансиях
  • Связаться с Adweek
.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *