Рынок интернет рекламы: Реклама (мировой рынок)

Содержание

Реклама (мировой рынок)

2020: Расходы на цифровую B2B-рекламу вырастут в США в 2020 году на 22,6%

Это гораздо больше темпов роста рекламного рынка в целом (1,7%). Около пятой части всех расходов на цифровую B2B-рекламу получит LinkedIn.

2019

Взлёт интернет-рекламы до $332 млрд, ТВ до $192 млрд

Основная статья: Интернет-реклама (мировой рынок)

Реклама в печатных СМИ США быстро сокращается

Данные на 2019 г

Zenith Media: В 2021 г 52% рекламных расходов пойдёт в интернет

В 2021 году интернет-реклама займет более 50 процентов рекламных расходов в ближайшие три года, прогнозирует Zenith Media в октябре 2019 г.

Dentsu Aegis Network: Мировой рынок рекламы вырастет в 2019 г. на 3,8% до $625 млрд

По оценкам экспертов глобальной сети Dentsu Aegis Network, представленным в январе 2019 года и основанным на данных анализа 59 рынков, в 2019 году глобальный темп роста рекламы достигнет 3,8%. В результате, общий объем инвестиций составит $625 млрд. Азиатско-Тихоокеанский регион и Северная Америка станут основными регионами роста в 2019 году, на которые придется 42% и 30% мирового прироста. Вклад в глобальный рост в Западной Европе составит 15%, в Латинской Америке — 10%, а Центральной и Восточной Европе — 4%.

Расходы на рекламу в digital вырастут на 12% в 2019 году, достигнув $254 млрд и впервые превысят отметку в 40% от мировой доли. Цифровые каналы коммуникации станут ведущими на 26 из 59 проанализированных рынках. Причем, впервые к списку стран с лидирующими позициями в digital присоединятся США, Чехия, Малайзия и Сингапур.

Продолжится стремительный темп роста рекламы на мобильных устройствах (19,2%), особенно большую долю займут видеоформаты (20%), что обусловлено растущей популярностью просмотров рекламы на смартфонах. Прогноз роста социальных сетей в 2019 году остается существенным (18,4%). В Китае на мобильные устройства впервые будет приходиться более трех четвертей расходов на цифровую рекламу в 2019 году.

Программатик-реклама вырастет на 19,2% в 2019 году, так как модель начинает внедряться на ТВ и DOOH.

По прогнозам, расходы на телерекламу упадут на 0,5% в условиях конкуренции c компанией Netflix, которая предлагает пользователям услугу видео по запросу. Тем не менее телевидение продолжит внедрять инновации, особенно в США, — предлагая новые рекламные форматы, сниженную рекламную нагрузку и решения для атрибуции. Есть вероятность, что расходы на ТВ-рекламу вновь увеличатся к 2020 году на 1,6%.

Прогнозируется, что в 2019 году доля радиостанций вырастет на 1,1% и достигнет $37 млрд — 6% от общих расходов. Ожидается, что стремительно развивающиеся технологии — такие, как голосовые помощники и умные колонки, будут стимулировать использование аудиоформата.

Традиционная реклама в печатных СМИ продолжит терять позиции (уровень снижения чтения газет — на 7,2% и журналов — на 7% в 2019 году), так как фокус сместиться на digital.

Наружная реклама продолжит расти (на 4% в 2019 году), достигнув 6,3%, причем рост будет стимулировать использование DOOH.

2018

Крупнейшие рынки рекламы и доходы Google

Рекламный доход Google в 2018 году составил 116,3 млрд долларов, что превышает общие расходы на рекламу во всех странах, кроме США. В 2018 году Google заработал 32% чистого мирового дохода от цифровой рекламы и 38% дохода от цифровой рекламы в США.

Доходы от рекламы Google по сравнению с общими затратами на рекламу в странах мира в 2018 г

Крупнейшие рекламодатели мира

В начале февраля 2019 года агентство Kantar Media обнародовало рейтинг крупнейших в мире рекламодателей. В исследовании сообщается, что первое место по бюджетам на рекламу сохранил производитель потребительских товаров Procter & Gamble.

Телеканал CNBC обратил внимание на 72,5-процентный рост рекламных расходов Amazon, что стало наибольшим показателем в лидирующей десятке. Интернет-ритейлер активно инвестирует в продвижение своих устройств и сервисов, несмотря на негативное отношение основателя и главы компании Джеффа Безоса к рекламе.

Крупнейшие рекламодатели, данные Kantar Media

Безос называл рекламу «ценой, которую вы платите, когда ваш продукт ничем не примечателен». Правда, затем гендиректор пересмотрел свою точку зрения.

Kantar Media отслеживает размещение рекламы на телевидении, цифровых платформах, уличных щитах и различных платформах, кроме социальных сетей.

В 2018 году Amazon вошла в пятерку крупнейших рекламодателей с бюджетом в размере $1,8 млрд, тогда как в 2015-м компания не входила даже в топ-20.

Во время Супербоула-2019 (финальная игра за звание чемпиона Национальной футбольной лиги США), который прошел 3 февраля 2019 года, Amazon показала как минимум два ролика. Размещение одного 30-секундного видео во время этого спортивного события стоит $5,25 млн или около $175 тысяч за секунду, отмечает CNBC.

Из финансового отчета Amazon за 2018 год следует, что по итогам этого 12-месячного периода маркетинговые затраты компании достигли рекордных $13,8 млрд, увеличившись на 37% относительно предыдущего года. Эти расходы составили 5,9% выручки Amazon, чего не было последние 18 лет.

В маркетинговом бюджете заложены «реклама и другие расходы на продвижение товара» (например, комиссия за каждого привлеченного клиента) в размере $8,2 млрд по итогам 2018 года против $6,3 млрд в 2017-м.[1]

Zenith: Россия будет в десятке стран по уровню роста рекламы до 2020 года

Россия заняла девятое место среди стран, на которые придется основной рост рекламных затрат в период между 2017 и 2020 годом. Основным поставщиком новых рекламных бюджетов станут США, чей рынок за эти годы вырастет на $19,7 млрд. На втором месте будет Китай с $16,9 млрд. Остальные компании в первой десятке не наберут и $5 млрд за это время, но Россия все же будет в числе лидеров - на девятом месте с $1,848 млрд. Такие данные приводило агентство Zenith в своем прогнозе в марте 2018 г.[2].

Россия, однако, останется за пределами списка 10 крупнейших рекламных рынков, лидерами в котором также останутся США, Китай и Япония. Весь рекламный рынок вырастет на 4,6% в 2018 году, до $579 млрд. Аналитики улучшили прогноз - в декабре они ожидали рост на 4,1%. Из новых рекламных затрат до 2020 года, которые глобально составят $77 млрд, львиная доля придется на мобильный интернет - $72,6 млрд. ТВ-реклама вырастет на $6,9 млрд, тогда как затраты в десктопном интернете даже снизятся - на $2,4 млрд.

2017

Крупнейшие в мире рекламодатели — Ad Age

В декабре 2018 года профессиональное издание о рекламе Ad Age опубликовало ежегодный рейтинг крупнейших рекламодателей. На первое место поднялась Samsung Electronics.

Рекламный бюджет южнокорейского производителя в 2017 году составил $11,2 млрд, что на 13% больше, чем годом ранее. Столь большие расходы Samsung на рекламу обусловлены необходимостью восстановить репутацию после скандала 2016 года, когда флагманский смартфон Samsung Galaxy Note 7 был отозван с рынка по причине взрывоопасности.

Кроме того, Samsung приходится конкурировать с китайскими производителями смартфонов Xiaomi, Meizu, Huawei, доля которых в мире растет не без помощи рекламы.

Компании с крупнейшими расходами на рекламу за 2017 год, данные Ad Age

По данным Thomson Reuters, Samsung тратит на рекламу больше других в процентном отношении от выручки: в 2017 году доля затрат на рекламу и маркетинг составила 5,4%. По итогам 2018 года планируются расходы в размере $14 млрд.

Согласно оценкам Ad Age, компания Procter & Gamble, которая в 2016 году занимала первое место в списке крупнейших рекламодателей, год спустя скатилась на вторую позицию с расходами в $10,5 млрд, которые практически в точности соответствуют показателю годичной давности.

По темпам роста рекламных расходов не было равных Alibaba Group, у которой затраты подскочили на 105%, до $2,7 млрд.


Компании с самыми быстрорастущими расходами на рекламу за 2017 год, данные Ad Age

Рейтинг Ad Age базируется на оценке денег, потраченных на рекламные кампании в различных форматах, включая продвижение в местах продаж.

Больше всего в рекламу в 2017 году вложили компании, предлагающие продукты для дома и личного ухода, — $51,6 млрд. На втором месте расположились автомобильные компании с результатом в $47,1 млрд, на третьем — представители индустрии развлечений и медиа ($29,6 млрд).[3]

Zenith: Восточная Европа и Центральная Азия быстро восстанавливаются после спада 2014-2015 годов

Рынки рекламы в Восточной Европе и Центральной Азии в основном быстро восстанавливались после спада 2009 года, а затем продолжали здоровые темпы роста в течение следующих нескольких лет. Однако в 2014 году украинский конфликт серьезно повилял на рынок рекламы в регионе, Россия пострадала от санкций и вывода международных инвестиций. Эти потрясения усугублялись резким падением цен на нефть, на долю которого приходилось 70% российского экспорта в 2014 году, и девальвацией украинской и российской валют.

В итоге рекламные расходы сократились на 0,6% в Восточной Европе и Центральной Азии в 2014 году и на 8,0% в 2015 году. Наиболее пострадавшие рекламные рынки начали восстанавливаться в 2016 году, и это восстановление продолжилось в 2017 году, превзойдя ожидания аналитиков агентства Zenith[4]. По данным отчета агентства, выпущенного в марте 2018 года, рекламные бюджеты выросли на 12,9% в 2017 году и будут ежегодно расти на 8,8% до 2020 года - Восточная Европа и Центральная Азия останутся наиболее быстрорастущим региональным блоком в этот период.

Прогноз Zenith: Глобальный рекламный рынок вырастет до $559 млрд (на 4,2%)

Глобальные рекламные затраты вырастут на 4,2% в 2017 году – до $559 млрд. Темп несколько упадет по сравнению с 2016 годом, когда рост составил 4,8%, согласно данным Zenith. Однако на прошлый год пришлось несколько громких событий, в том числе выборы в США, Олимпиада в Рио, футбольные чемпионаты в Европе. События добавили около $6 млрд к глобальному объему рекламы в 2016 году. С учетом этого базовый рост фактически составит 3,6% в 2016 году и 5,4% в 2017 году.

На рынках в Латинской Америке, а также в Центральной и Восточной Европе наблюдается восстановление. Бразилия вышла из самой продолжительной рецессии, начиная с 1930-х годов, в то время как Аргентина, наконец, разбирается с инфляцией. Рынок Центральной и Восточной Европы набирает обороты после того, как конфликт и санкции ударили по России и связанным рынкам в 2015 году. Zenith прогнозируетрост рекламы в Латинской Америке в этом году на 4,1% по сравнению с прошлым годом на 0,2%, и рост на 7,3% в Центральной и Восточной Европе – это на 4,1% больше, чем в прошлом году.

Азиатско-Тихоокеанский регион становится мировым лидером. Расходы на рекламу здесь вырастут на $30 млрд в период между 2016 и 2019 годами, что обеспечит 43% глобального роста. Регион внесет почти на 50% больше рекламных бюджетов, чем Северная Америка, которая будет расти на $20 млрд (29% мирового роста). Западная Европа продемонстрирует рост на $8 млрд (11%), Центральная и Восточная Европа – 4 млрд (6%), а Латинская Америка – 3 млрд (4%).

К 2019 году на Азиатско-Тихоокеанский регион придется 33,4% от глобальной рекламы по сравнению с 32,1% в 2016 году. Это будет первый случай, когда на эту территорию будет приходиться более трети общего объема в мире. Азиатско-тихоокеанский рынок рекламы по-прежнему будет меньше рекламного рынка Северной Америки, на который в 2019 году будет приходиться 36,3% глобальной рекламы, но разрыв между ними сужается. В 2013 году рынок рекламы в Северной Америке был на $35 млрд больше, чем в Азиатско-Тихоокеанском регионе, но к 2016 году разница снизилась до $27 млрд, и ожидается, что в 2019 году она упадет до $18 млрд.

Что касается рекламных категорий, то сами рекламодатели ожидают роста в категориях медиа и развлечений, за ними следуют фармацевтика и здравоохранение, а также алкоголь. Наибольшие опасения вызывают телекоммуникации - после еды и напитков и FMCG (за исключением продуктов питания).

Dentsu Aegis Network: прогноз развития глобального рекламного рынка 2017-2018 гг

Рост рекламных расходов сохраняется на уровне 3,8% на фоне сдержанных краткосрочных прогнозов На основе данных, полученных на 59 рынках Северной и Южной Америки, Азиатско-Тихоокеанского региона и региона EMEA (Европы, Ближнего Востока и Африки), эксперты Dentsu Aegis Network прогнозируют более умеренный рост рекламных расходов на глобальном уровне: 3,8% вместо 4,8% в 2016 году. Тем не менее, ситуация должна урегулироваться к 2018 году: ожидается рост на уровне 4,3%. Мероприятия и события международного масштаба будут способствовать усилению индустрии в 2018 году. Среди них: Зимние Олимпийские и Паралимпийские игры в Южной Корее, Чемпионат мира по футболу FIFA в России и выборы в Конгресс США.

Несмотря на опасения относительно негативного влияния «брексита» на экономику, расходы на рекламу в Великобритании превысили прогнозы 2016 года – рост ожидается на уровне 6,1%. Невзирая на сдержанный прогноз 2017 года и прогнозируемое снижение до 4%, в следующем году может произойти отскок до показателя роста в 5,9%. Аналогичная картина наблюдается в США: в 2017 году рост снизится до 3,6%, а в 2018 году увеличится до 4%. США остаются крупнейшим мировым игроком, который обеспечивает до 37,7% глобальных рекламных инвестиций. Уровень рекламных расходов на развивающихся рынках продолжает опережать развитые экономики. Например, в 2017 году прогнозируется рост рекламных расходов в Индии на 13%, тогда как Китай - второй по величине рынок в мире по показателю доли рекламы - остается единственной развивающейся экономикой, которая входит в пятерку крупнейших рекламных рынков.

Мобайл и digital – главные источники роста

В 2017 году digital остается главным драйвером инноваций в отношениях между брендами и потребителями. Эксперты полагают, что рекламные расходы в мобайле опередят десктоп в объеме глобальных рекламных инвестиций, составив 56% - $ 116,1 млрд в денежном выражении. Количество мобильных подписчиков достигнет 4 млрд к 2025 году. Около трети потребителей сообщают, что смартфон является их основным источником контента. Специалисты прогнозируют дальнейшее укрепление этой тенденции.

Кроме того, в 2018 году digital станет основным медиа, впервые обогнав ТВ по объему рекламных инвестиций. Ожидается, что доля digital достигнет 37,6% (34,8% в 2017 г.), что эквивалентно $215,8 млрд. Доля ТВ составит 35,9% (37,1% в 2017 г.). Контекстная реклама в 2018 году опередит традиционные печатные СМИ (газеты и журналы). Принт находится на нисходящей траектории уже несколько лет, его доля упадет до 13,8% от общего объема расходов в 2018 году (15,1% в 2017 г. ), в то время как контекстная реклама вырастет до 14,6% (13,6% в 2017 г.).

Инновации и развитие видео, социальных сетей и programmatic

В условиях стремительного увеличения расходов на digital рекламу, которые в скором времени могут сравниться с расходами на ТВ продвижения, сфера digital активно развивается за счет новых направлений, которые определяют будущее рекламного бизнеса. Онлайн-видео вырастет на 32,4% в 2017 году, социальные сети – на 28,9%, programmatic (автоматизированные закупки рекламы) – на 25,4%. Брендам необходимо заранее учитывать потенциал инновационных форматов, включая виртуальную реальность, искусственный интеллект и системы голосового управления. Однако, как видно из исследования, только 8% всех компаний на сегодняшний день намерены использовать виртуальную реальность в рекламных целях.

Рекордные расходы на рекламу в Великобритании £22,2 (+4,6%)

Расходы на рекламу в Великобритании в 2017 году выросли на 4,6 процента и составили рекордные £22,2 миллиарда.

2015

Обзор PwC на 2015-2019 гг

Обзор индустрии развлечений и СМИ: прогноз на 2015-2019 гг. (по миру и в России) на июнь 2015 г.

Прогноз: В 2017 году России не будет в топ-10 рынков рекламы

В июне 2015 года агентство ZenithOptimedia опубликовало отчет, содержащий прогноз по объемам рынков рекламы в мире на 2017 год. Ранее, в декабре 2012 года аналитики этой же компании пророчили России 7-е место в списке стран-лидеров по затратам на рекламу по итогам 2015 года. Согласно прогнозу ZenithOptimedia от декабря 2013 года, Россия должна была занять 9 строчку по итогам 2016 года.

В своем новом отчете аналитики прогнозируют снижение рынка рекламы в России по итогам 2015 года на 16,5%, упоминая о значительном снижении цены на нефть. По данным компании, затраты на рекламу на Украине в 2014 году сократились на 51,2%, а в 2015 году упадут еще на 42,4%.

2012: Прогноз ZenithOptimedia на 2013-2015 гг

В декабре 2012 года медиакоммуникационная сеть ZenithOptimedia опубликовала очередной прогноз развития мирового рекламного рынка. По мнению экспертов, в 2013 году рост глобальных рекламных затрат увеличится на 4,1% (что несколько меньше, чем в октябрьском прогнозе компании). Всего глобальные расходы на рекламу в 2013 году составят 518 млрд долларов. Большая часть положительной динамики, как и в предыдущие годы, придется на развивающиеся рынки, которые вырастут в среднем на 8%, в то время как развитые покажут увеличение лишь на 2%.

По данным ZenithOptimedia, онлайн-реклама останется самым динамично развивающимся видом медиа, что вызвано продолжающимся ростом соцсетей и интересом к интернет-видео. Так, глобальный digital-сектор вырастет в 2013 году на 14,6%, что почти в девять раз быстрее динамики для традиционных коммуникаций (1,7%).

Регионы

Лидирующим регионом по рекламным затратам остается Северная Америка. В этом году рынок достигнет здесь объема почти в 172 млрд долларов с ростом в 4,1% по отношению к предыдущему периоду.

Вторую позицию удерживает азиатско-тихоокеанский регион со 140 млрд и прогнозируемым ростом в 6,1% (причем без учета медленно восстанавливающейся Японии этот показатель еще выше – 7,9%).

Третье место занимает Западная Европа со 107 млрд, при этом динамика в «рекламном шенгене» отрицательная (- 2,2%).

Объем расходов на рекламу в Центральной и Восточной Европе – и в том числе, в России – в несколько раз меньше этих цифр (чуть более 26,7 млрд долларов) и уступает Латинской Америке, которая находится на четвертой позиции (почти 38 млрд.). Темпы роста у восточноевропейской рекламы тоже невелики – всего 2,2% в этом году, хотя показатели по отдельным странам сильно разнятся: страны-члены ЕС демонстрируют спад, тогда как Россия и Украина довольно быстро идут в гору.

Эксперты отмечают, что в целом мировой рынок продолжает медленно восстанавливаться после почти десятипроцентного провала в 2009 году; однако кризис в Еврозоне продолжает оказывать негативное влияние на всю мировую экономику: импорт европейских стран падает, и риск резкого провала в экономике вселяет неуверенность в крупнейших рекламодателей.

Кроме нестабильности в зоне евро, основными рисками 2013 года остается «фискальный обрыв» в США, вызванный прекращением действия законов о налоговых льготах и о бюджетном контроле, а также разрастание политического конфликта на Ближнем Востоке: война может подстегнуть рост цен на нефть, что приведет к новому витку стагнации.

Впрочем, большинство экономистов сходятся на мнении, что в ближайшие три года глобальная экономика будет так или иначе развиваться. МВФ прогнозирует, что динамика роста мирового ВВП увеличится с 5,6% в 2012 году до 6,9% в 2015. Исходя из этих данных, ZenithOptimedia предсказывает, что глобальные расходы на рекламу в ближайшие годы также будут расти.

Если говорить о региональных блоках, темпы роста в которых схожи по динамике, то в еврозоне ZenithOptimedia выделяет четыре страны – Португалию, Ирландию, Грецию и Испанию: все они пострадали от кризиса серьезнее остальных. Рекламные рынки этих стран должны сократиться на 15,3% по итогам 2012 года и еще на 4% в 2013 году.

Блок Северная и Центральная Европа (Чехия, Польша, Венгрия, Великобритания, Германия, Франция и пр.) развивается медленнее Восточной Европы во главе с Россией и Украиной. Большинство этих стран находятся в еврозоне или имеют тесные экономические отношения с ней. В данном регионе рекламные расходы сократятся на 0,2% в 2012 году, но уже в 2013 году немного вырастут (на 0,8%).

Восточная Европа и Центральная Азия продолжают быстрое восстановление после кризиса 2009 года. В этом блоке расходы на рекламу вырастут на 10,7% в 2012 году, и еще ускорятся в 2013 – до 11,7%.

Что касается других блоков, то в Японии продолжается восстановление после прошлогодних катастроф: рост расходов на рекламу в 2012 году составит здесь 3,1%, а в 2013 – 1,4%. В развитых азиатско-тихоокеанских странах (Гонконг, Сингапур, Австралия, Новая Зеландия, Южная Корея) рост достигнет 2,3% в 2012 году и 4% в 2013. В других странах азиатского региона в 2012 году будет наблюдаться средний рост на уровне 10%.

Несмотря на спринтерскую динамику развивающихся стран, США остается страной, приносящей глобальному рынку больше всего рекламных бюджетов.

Медиа

Интернет-реклама продолжает увеличивать свою долю в общих рекламных расходах. С 2002 по 2012 год ее доля выросла на 15%. В то же время, объем рекламы в газетах упал на 12%, а в журналах – на 5%.

В 2013 году расходы на онлайн-контент впервые превысят затраты на рекламу в газетах, а в 2015 году digital обойдет совокупные показатели всей печати.

Доля телерекламы на глобальном уровне стабилизируется после медленного роста в последние десятилетия. Так, в 1980 году доля ТВ-рекламы составляла 31% от общих расходов по всем медиа, в 1990 г. – 32%, в 2000 г. – 36% и 39% в 2010. Эксперты полагают, что ее доля немного снизится с 40,2% в 2012 до 40% - в 2015[5].

Доля медиа в общих расходах на рекламу (%)

 

2011

2012

2013

2014

2015

Газеты

20,3

18,9

17,8

16,8

15,9

Журналы

9,4

8,8

8,3

7,8

7,3

ТВ

39,9

40,2

40,1

40,1

40,0

Радио

7,1

7,0

6,9

6,7

6,6

Кино

0,5

0,6

0,5

0,6

0,6

Outdoor

6,7

6,6

рост в среднем на 15% в год, mobile и слабые измерения

В ближайшие пять лет российский рынок интернет-рекламы продолжит расти темпами (в среднем на 15% в год), опережающими весь рекламный рынок (в среднем на 8,8% в год). По итогам 2018 года бюджеты рекламодателей на digital увеличатся на 22,7%, в 2019 году — на 19,3%, в 2020 году — на 17%. Такой прогноз содержится в совместном исследовании PwC и IAB Russia «Российский рынок интерактивной рекламы 2017−2020».

По оценкам аналитиков, прослеживается общая тенденция к снижению темпов прироста выручки от продажи интерактивной рекламы в России. Это объясняется тем, что большинство решений и продуктов находятся сейчас в фазе перехода от стадии активного роста к стадии зрелости, при которой объем рынка и продаж продолжает расти, а темпы роста — замедляются. Основной рост рынка на сегодняшний день приходится на продукты, отсутствовавшие 3−5 лет назад.


Темпы роста отдельных сегментов интернет-рекламы

На сегмент Performance CPx (контекстные объявления в соцсетях, приложениях и рекламных сетях, включая MyTarget, РСЯ и Google AdSense) будет приходиться наибольшая доля рекламного бюджета (прирост на 33,1% в 2018 году). Тем не менее, ожидается замедление динамики с +33,1% в 2018 году до +25,5% в 2019 году и +20,0% в 2020 году, что приближает сегмент к средним темпам роста рынка интерактивной рекламы в целом.

Столь значительный рост Performance CPx в 2018 году обусловлен, прежде всего, изменениями в сегменте, произошедшими за последние два года. Среди них — появление и активное внедрение новых продуктов (native advertising), технологий и возможностей аналитики, включая анализ онлайн и офлайн-данных.

Опережающими темпами будет развиваться сегмент Branding video (видеореклама), темпы прироста которого составят +31,8%, +28,9% и +28,4% в 2018, 2019 и 2020 годах соответственно. Динамика роста сегмента Branding video, по мнению участников рынка, определяется новым поколением потребителей, которое гораздо более «медийно», чем предыдущие поколения, и привыкло потреблять контент по-другому.

В то же время отмечается сокращение доли сегмента Branding banner (баннерная реклама) на рынке digital. Он показывает наименьший прирост — всего на 11,7% в 2018 году. Это связано с падением интереса рекламодателей к формату десктоп и сдвигом в сторону рекламы на мобильных устройствах.


Изменение медиапотребления в сторону мобильного

Экстенсивный рост российского рынка интерактивной рекламы тесно связан с увеличением уровня проникновения интернета. По данным GfK, уровень проникновения интернета на начало 2018 года вырос с 70,4% до 72,8%, мобильного интернета — с 47,0% до 56,0%.

Уровень проникновения будет продолжать расти за счет роста популярности смартфонов и вовлечения в интернет-среду людей старшего поколения. Так, в 2017 году среди людей старше 55 лет доля пользователей увеличилась на четверть, доля пользователей мобильного интернета — в два раза. В дальнейшем данный тренд будет только усиливаться, в том числе благодаря активному использованию социальных сетей, просмотру развлекательного контента, мобильному онлайн-шоппингу и развитию интернета вещей.

Меняется и само поколение потребителей: основными потребителями становятся миллениалы (родившиеся между 1981 и 1998 годом) и поколение Z (родившиеся после 1998 года). Эти новые поколения выросли в сети, они в разы более «медийны», чем предыдущие поколения. Вместе с новым поколением меняется и способ потребления контента, люди уже привыкли потреблять контент «здесь и сейчас», что также является безусловным фактором роста интерактивной рекламы в целом и развития таких новых подсегментов, как видеоформат и голосовой поиск.

По данным PwC Media Outlook, в 2017 году в России насчитывалось 97 млн абонентов с мобильным доступом в интернет (охват — 68%), а к 2022 году ожидается, что этот показатель составит 117 млн абонентов (охват — 82%).

Согласно PwC Media Outlook и Emarketer, ожидается стремительный прирост доли мобильной рекламы. PwC Media Outlook предсказывает прирост в +3,9% к 2019 году и +2,7% к 2020 году. По данным Emarketer, прирост составит +9,2% к 2019 году и +10,3% к 2020 году. При этом прогнозы Emarketer более позитивны не только в отношении прироста, но и в отношении самих долевых значений. Emarketer считает, что к 2020 году доля мобильной рекламы будет составлять 68,7%, тогда как PwC Outlook Media отдает мобильной рекламе в 2020 году только 36,1%.

Рост рекламы на мобильных устройствах в России обеспечат соцсети. По данным PwC Media Outlook, каждый день в России в социальные сети заходят около 100 млн человек. Чаще всего для просмотра страниц в соцсетях потребители пользуются своими мобильными телефонами — по статистике, на мобильные устройства приходится 70% посещений соцсетей. Рынок постепенно начинает относиться к соцсетям как к полноценным медиа с соизмеримым с традиционными коммуникационными каналами количеством времени на потребление контента.

Рекламодатели пока отдельно не выделяют мобильную рекламу в маркетинговых бюджетах и закупают инвентарь совместно для mobile- и desktop-аудитории. Сдерживающим фактором здесь является проблема аудиторного измерения в мобильных приложениях.


Стремление к прозрачности измерений интернет-рекламы

Сдерживающим фактором для роста российского рынка интерактивной рекламы является многообразие метрик оценки эффективности рекламных кампаний. Усилия всех участников рынка по поиску решений, связанных с отсутствием единых кросс-платформенных метрик, представляют собой большой потенциал для рынка.

Эксперты отмечают постепенный переход от традиционных метрик (например, CTR) в сторону измерения эффективности рекламных кампаний через атрибуцирование конечных покупок. В ближайшие несколько лет спрос на аналитику, позволяющую проводить полный технологический (автоматизированный) трекинг рекламной кампании от визита на сайт до покупки и расчет отдачи от рекламной кампании (ROI), будет только расти.

В настоящий момент меняется механизм функционирования рынка интерактивной рекламы, вызванный спросом рекламодателей на прозрачность процессов. К новому стандарту приводит развитие систем измерения мошеннических действий, измерение viewability (видимость) рекламных объявлений, прозрачность закупки трафика. Уже сейчас широко распространена практика систематического и независимого аудита качества трафика, предоставляемого рекламными площадками.

В Европе практика применения единой системы сертификации уже активно используется. Любая площадка может пройти сертификацию, если хочет использовать свои измерители, а если нет, то использует уже проверенные. Опыт европейских стран показывает, что появление признанной системы измерения приводит к значительному повышению объемов инвестирования рекламодателей. Многие из экспертов рынка полагают, что создание и развитие подобной системы сертификации положительно отразилось бы на рекламном рынке и в России.


Интернет-реклама vs другие медиа

Одним из сдерживающих факторов роста интерактивной рекламы является сильная конкуренция со стороны сегмента телерекламы. Несмотря на то, что ТВ в большей степени, чем интерактивная реклама, зависит от состояния российской экономики, что объясняет сокращение расходов на ТВ-рекламу в 2015 году на 13,7% (по данным PwC Media Outlook), рынок ТВ-рекламы восстановился после спада и вновь демонстрирует прирост.

Несмотря на рост инвестиций со стороны рекламодателей в интерактивную рекламу и перераспределение бюджетов из офлайн-рекламы (в том числе из ТВ) в интерактивную (благодаря все большей привлекательности возможностей таргетирования последней), многие рекламодатели сохраняют приверженность к телерекламе. В первую очередь, это объясняется недоверием к существующим сегодня системам измерения онлайн-аудитории, тогда как рынок ТВ-рекламы представляется более понятным и прозрачным.

Другой важной характеристикой ТВ является география страны и ее региональная специфика. Популярность цифровых ресурсов в основном сконцентрирована в крупнейших центральных городах (таких как Москва, Санкт-Петербург и др.), в то время как ТВ-реклама широко и равномерно распространена по всем регионам внутри страны.


Онлайн и офлайн интеграция на рекламном рынке

Развитие кросс-медийного взаимодействия при размещении рекламы окажет сильное влияние на российский рынок рекламы в ближайшие несколько лет, прогнозируют PwC и IAB Russia. Границы между онлайн- и офлайн-пространством постепенно стираются, и интерес будет представлять использование онлайн- и офлайн-данных в совокупности. Крупные массивы данных будут интересны только с точки зрения интеграции в какую-либо систему (например, DMP — data management platform) и соотношения с фискальными данными и прочими данными офлайн-покупок.

Такие проекты, как размещение рекламы на диджитал-конструкциях через единую платформу «Яндекс.Директ», использование данных городских Wi-Fi сетей, атрибуция визитов в офлайн-локации (торговые точки, «event», автосалоны, кафе и пр.), позволяют интегрировать все массивы данных на единой платформе, обработать, сегментировать и использовать их для развития таргетинга и атрибуции. Благодаря возможностям атрибуции рекламодатели смогут решить конкретные задачи в области того, как происходит дальнейшее взаимодействие с потребителем от первого онлайн-контакта до офлайн-покупки.

Сегодня рекламная отрасль вступает в новую фазу развития, когда границы между игроками рынка постепенно размываются. Так, крупные производители контента выстраивают вертикали, объединяясь с дистрибуционными площадками, чтобы получить доступ к конечному потребителю, а интернет- и телеком-гиганты расширяют свою деятельность, выходя на рынок контента и организуя локальные интегрированные экосистемы. Традиционные сегменты рекламного рынка также претерпевают трансформацию и границы между традиционными и цифровыми сегментами стираются.

Таким образом, традиционные и цифровые форматы рекламы перестают конкурировать между собой, а начинают предлагать брендам комбинированные рекламные продукты, дополняющие друг друга для достижения максимального результата от рекламной кампании.

тотальная экономия, технологический прорыв и искренность новых медиа

Пандемия коронавируса и мировой кризис заставили рекламную индустрию очень быстро поменяться. В онлайн переместилось большинство доступных решений, а бренды стали требовать от своих маркетинговых партнеров максимальной эффективности, чтобы не допустить лишних затрат. Агентства начали все чаще заниматься консалтингом, а аудитория стала ждать от рекламодателей искренности и поддержки. Sostav собрал главные события и тренды 2020 года, а также прогнозы на 2021 год.

Сокращение штата, зарплат и перенос рекламных кампаний

В апреле почти половина рекламных агентств, опрошенных Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР), были готовы сократить зарплаты сотрудникам, чтобы оптимизировать расходы. Из-за кризиса рекламные агентства также были вынуждены увольнять персонал. К этой мере прибегли 21% опрошенных агентств. Почти столько же — 22% уменьшали рабочую неделю.

И это не удивительно, ведь даже к третьему кварталу 2020 года агентства все еще не оправились от падения выручки. Выручка рекламного холдинга dentsu по итогам третьего квартала сократилась на 12,9% относительно того же периода прошлого года, Omnicom Group — на 11,5%, Interpublic Group (IPG) — 12,7%, Havas Group — на 14,5%, а выручка холдинга WPP, куда входит Group M, снизилась на 9,8%. И хотя Publicis Groupe не приводит показатели выручки в отчетности, чистая выручка (net revenue) компании, которая приводится за вычетом издержек (pass-through costs), касающихся производственной и медийной деятельности, а также различных расходов, возлагаемых на клиентов, упала на 5,6%. Во втором квартале снижение показателей глобальных рекламных групп было еще более значительным — вплоть до 25%.

Весной большинство агентств столкнулись с переносом и отменой рекламных кампаний. По подсчетам АКАР, с переносом бюджетов клиентов на более поздние сроки столкнулись 87% агентств в России, а с отменой или сокращением — 65% и 57%, соответственно. При этом более половины опрошенных ассоциацией агентств сообщали об отмене рекламных тендеров. Игроки рекламного рынка также столкнулись с задержкой платежей от клиентов.

Однако несмотря на то, что в апреле большинство участников рынка ожидали сокращения отрасли вплоть до 30%, реальность оказалась не такой жестокой. В действительности его падение составило 8% за первые девять месяцев 2020 года. По итогам 2020-го представители отрасли ожидают снижения на 5−7% относительно 2019-го.

Нововведения НРА

Национальный рекламный альянс (НРА) в 2020 году запустил новую линейку продуктов, которые направлены на улучшение точности продажи рекламы, а также на то, чтобы побудить зрителя приобрести товар прямо у экрана телевизора.

  • Компания запустила рекламный продукт QRTV. Он позволяет зрителям взаимодействовать с ТВ-роликами с помощью смартфона через QR-код и таким образом сразу переходить в онлайн-магазин.
  • Продажа рекламы по модели CPM (Cost Per Mille, цена за тысячу показов) — за это будет отвечать продукт под названием A_Budget. При размещении рекламы через этот инструмент, показы будут учитываться не только на классическом большом экране, но и при стриминге прямого эфира в интернете.
  • Технология Audio Watermarks позволит зрителям переходить в онлайн-магазин или маркетплейс через считывание звуковой метки, проигрываемой на телевидении. При просмотре рекламы на смартфон будут приходить push-уведомления, предлагающие приобрести тот или иной товар прямо сейчас.
  • НРА также предложил рекламодателям и агентствам покупать рекламу таргетированно. Как уточнил гендиректор альянса Алексей Толстоган, речь идет не только про классическое разделение по полу и возрасту, а о нацеленности на потребителей определенной товарной категории. Эта технология была разработана совместно с Gfk, Mediascope и Dentsu.

«Впервые с 2009 года доля телевидения в общем медийном пироге стабилизировалась. Для индустрии это знаковое событие — оно означает, что в условиях турбулентности рекламодатели воспринимают ТВ как эффективную медиасреду», — заметил Алексей Толстоган.

Cтруктурные изменения и сделки
  • Группа АДВ вывела на рынок новое агентство под брендом HADI, которое развивается на базе Maxima. HADI работает в партнерстве с венчурной студией ADV LaunchPad. Стороны оказывают услуги по разработке и запуску MVP для брендов под ключ. Также новое агентство направлено на повышение эффективности медиаинвестиций.
  • Коммуникационная группа Dentsu Aegis Network Russia сменила название на Dentsu Russia , что стало частью глобальной реструктуризации компании. На международном уровне Dentsu Aegis Network стала dentsu international, а Dentsu Inc. в Японии — dentsu japan network. Обе структуры входят в dentsu group и в публичном поле представлены под брендом dentsu. В связи с реструктуризацией группа также консолидирует 160 брендов по всему миру в шесть глобальных отделов и ликвидирует 12,5% рабочих мест в dentsu international.
  • Еще до объявления реструктуризации — в июле — Dentsu Group Inc. создала дочернюю компанию Dentsu Entertainment Eurasia Partners (DEEP) для развития деловых связей в Евразии. DEEP — совместное предприятие Dentsu Group Inc. и OKS Group. Его возглавил Михаил Вощинский, партнер OKS Group. Как пояснили в группе, DEEP может выступать партнером для любых японско-российских деловых связей и культурного обмена, но сначала сосредоточится на поиске бизнес-возможностей в сегментах контента и развлечений, а также B2B технологий.
  • Nielsen Holdings объявила о продаже своего подразделения маркетинговых исследований Nielsen Global Connect. Его приобретет инвестиционная компания Advent International в партнерстве с бывшим исполнительным директором TransUnion Джеймсом Пеком за $2,7 млрд.
  • Mediascope приобрела контрольный пакет MediaHills, которая занимается измерениями, полученными с абонентских телеприставок по технологии Return Path Data (RPD). Это необходимо для реализации стратегии Mediascope, которая предусматривает развитие гибридных измерений, когда соединяются пиплметры, RPD и данные мобильных устройств.
  • Publicis Groupe Russia передала права на использование бренда «Родная Речь» его основателю Сергею Коптеву. Компания планировала возобновить работу, не аффилируя себя ни с одной из рекламных групп.
  • Медийное агентство Total View вошло в состав SA MEDIA GROUP . По мнению сторон, объединение должно позволить более эффективно управлять медиа-инвестициями клиентов.
Бойкот Facebook

Один из мировых IT-гигантов, заработок которого по большей части состоит из рекламных доходов, столкнулся с бойкотом со стороны брендов. В июне PepsiCo, Starbucks, Coca-Cola, Unilever и многие другие компании заявили о приостановке размещения рекламы в Facebook и других популярных соцсетях, поскольку их руководство не принимает достаточных мер для удаления сообщений ненадлежащего, в том числе расистского характера.

После убийства афроамериканца Джорджа Флойда в Миннеаполисе известные бренды, крупные онлайн-сервисы, селебрити и обыкновенные интернет-пользователи присоединились к акциям протеста, которые вспыхнули в США. На бойкот Facebook откликнулись более ста компаний по всему миру, а суммарная стоимость активов Facebook за сутки сократилась на $7,21 млрд. Глобальные рекламные группы также пообещали начать борьбу против расизма.

В сентябре крупные бренды — Coca-Cola, McDonald's, Nike, Microsoft, Ford, Nintendo и другие — все еще продолжали бойкотировать соцсеть, однако на доходы компании это не повлияло. В третьем квартале 2020 года рекламная выручка Facebook достигла $21,22 млрд, увеличившись на 22% относительно аналогичного периода прошлого года.

Измерения и технологии для эффективности

Кризис заставил бренды все чаще отказываться от имиджевых кампаний и работать на продажи. Макроэкономические факторы и падение курса рубля, безусловно, оказали негативное влияние на рекламный рынок. Большинство компаний столкнулись с режимом экономии, что, в свою очередь привело к сокращению рекламных бюджетов, указала СЕО IPG Mediabrands Анна Мазурина.

В условиях дефицита бюджетов рекламодатели более пристально пересматривают подходы в работе, ориентируясь, в первую очередь, на эффективность, идет стремительное движение к конверсионности и перформансу, пояснила она. В 2020 году стала как никогда важна работа с данными и возможность оперативной оптимизации размещений в рамках годовых стратегий, отмечает генеральный директор Media Wise (входит в MEDIA DIRECTION GROUP ) Николай Муравьев.

Стремление к повсеместному повышению эффективности привело к тому, что работа с всевозможными источниками данных стала неотъемлемой частью бизнес-стратегий добавляет вице-президент по развитию OMD OM Group Ольга Барская. В 2020 году МаrТеch окончательно завершил свой этап существования в test & learn формате, превратившись в полноценный и очень востребованный инструмент для решения бизнес-задач клиентов, считает она.

Николай Муравьев, генеральный директор Media Wise:

Для ключевых коммуникационных групп текущий год прошел под лозунгом «инновации в каждый медиаплан». Происходит активная интеграция технологий, таких, как искусственный интеллект и машинное обучение, в рекламные продукты. Масштабирование этого тренда легко заметить благодаря большому количеству новостей о стратегических партнерствах с AdTеch-компаниями и стартапами.

Как заметил директор по развитию AG Deltaplan Алексей Парфун, распространение диджитала началось гораздо раньше, но пандемия максимально ускорила этот процесс. «Раз в неделю, если не чаще, выходит анонс новой технологии или продукта основанного на этих подходах [AdTech и MarTech — прим. Sostav]», — отметил Парфун. Последствие этого — взрывной рост кроссмедийных решений, которые еще более остро, чем раньше, ставят перед рынком задачу на выработку единых метрик, сквозной аналитики, подчеркнул он.

Рекламодатели стали чаще проявлять интерес к ТВ в контексте оценки этого медиа как performance-инструмента, что приводит к появлению новых технологий и подходов к продажам, замечает Мазурина. Такая трансформация не обошла стороной даже один из старейших рекламных форматов — наружную рекламу. «Все цифровые экраны были оборудованы WiFi-ловушками, которые собирают огромный объем данных, на основе которых, после обогащения с третьей стороны, можно эффективно таргетировать рекламные сообщения и анализировать эффективность кампаний», — рассказала генеральный директор Gallery Мария Комарова. Она также отметила приход на этот рынок операторов кассового оборудования, за счет которых можно обогащать данные об аудитории.

В том числе благодаря появившимся технологиям — размещение с оплатой за контакты, оценка доходимости в торговую точку и на сайт, ретаргетинг из офлайна в онлайн — и расширению возможностей измерений OOH становится частью диджитал-сплита, отмечает Комарова.

AdTech-тренды

Директор по глобальному развитию Rakuten Viber Анна Знаменская рассказала об основных AdTech-трендах отрасли:

  • Масштабный переход всех индустрий в онлайн. Традиционным офлайновым бизнесам, где раньше digital-трансформация занимала месяцы и в некоторых случаях и годы, придется быстро — перестроить процессы и запуститься в онлайн. Иначе им неминуемо будет грозить потеря доли рынка.
  • Рост рекламы внутри мобильных приложений. Сегодня более половины интернет-потребителей по всему миру используют смартфоны, причем, по статистике, 10 из 11 минут, проведенных с устройством, приходятся на приложения и только 9% времени — на просмотр веб-страниц.
  • Цифровые экосистемы. В России постепенно формируется рынок суперприложений и платформ, в рамках которых пользователи могут решать множество разных задач одновременно.
  • Сторителлинг. Комьюнити-маркетинг позволяет компаниям транслировать свои ценности клиентам напрямую, использовать понятные образы и сообщения, тем самым повышая лояльность аудитории и ее доверие к бренду.
  • Усложнение алгоритмов таргетирования и способов донесения сообщений. Рекламодатели все чаще обращаются к таким инструментам, как, например, DMP для управления данными, DCO для автоматической оптимизации рекламных сообщений, построению своих BI платформ. Даже офлайновые коммуникации приземляются в CRM-маркетинг.
  • Многоканальность. Количество потенциальных точек соприкосновения бренда и клиента постоянно растет. Использование омниканального подхода позволяет компаниям увеличить не только охват аудитории, но и частоту и вариативность сообщений.
Приход крупных рекламодателей в TikTok и новые медиа

Резкий рост TikTok во время пандемии доказал, что площадка, которая раньше считалась обителью более юного поколения перестала быть таковой с приходом огромного количества взрослых селебрити и аудитории, а также крупных рекламодателей, отмечает R&D Head агентства Socialist Наталья Ашомко. Помимо этого, пример TikTok вдохновил большинство крупных соцсетей на создание своих сервисов со схожей механикой, а также вызвал появление «огромного количества новых звезд и имен, хаусов и в принципе нового пласта инфлюенсеров», указала она.

По мнению CEO Carat Дарьи Куркиной, в долгосрочной перспективе это будет определять формат основных ежедневных развлечений, стимулируя производителей контента двигаться в сторону меньшего хронометража серий. Для аудитории это будет все более привычный и желанный формат, а для брендов открывает возможности куда большей гибкости и скорости интеграций, отметила Куркина. «Хэштег-челенджи станут такой же базовой гигиеной для маркетинга, как когда-то стала работа с инфлюенсерами», — подчеркнула она.

Василий Ящук, основатель агентства Players :

Произошло изменение коммуникации в отношениях бренда и потребителя. Разобравшись и продолжая развиваться в data, рынок вынужден обратить внимание на коммуникацию и креатив. Перейти от цифр к человеку — этим, во многом, обусловлен рост интереса к Influencer marketing.

Добавим к этому отсутствие права на ошибку в виду накопленного негатива в обществе и поймем, что 2021 год будет принадлежать айтишнику, который разобрался в креативе. Или наоборот.

Золотая формула, по которой стали строиться большинство рекламных кампаний: инфлюенсеры + производство + медийная поддержка + интеграция образов в продукт.

Какие тренды ждут рекламный рынок в 2021 году

Плотная работа с каналом e-commerce

«В этом году 10+ миллионов потребителей впервые стали пользователями e-com площадок. Бесконечная on-line полка и работа с ней станет одним из трендов в 2021», — полагает Ольга Барская. А с учетом того, что глобальную дуополию Facebook и Google активно разбавляет Amazon, в самом ближайшем будущем и на нашем рынке е-ком площадки будут все активнее выступать именно с предложением своего «медийного» инвентаря, считает Дарья Куркина. По ее мнению, такой performance-канал будет вполне востребован у рекламодателей при условии конкурентоспособной стоимости, прозрачности и управляемости.

Подогревает ситуацию и тот факт, что в онлайне теперь точно есть все категории граждан, указал генеральный директор PHD Димитрис Ваяс. «Первый локдаун заставил абсолютно все ЦА сломать старые устои к покупкам и оценить прелести онлайн-выбора любой продукции. В интернете сейчас можно купить все — от колбасы до квартиры, а доставка будет в удобное для вас время», — подчеркнул он.

Это приводит к тому, что процесс выбора становится моментальным, и при правильной работе с конверсией бренды смогут генерировать прямых клиентов в режиме реального времени, уверен Ваяс.

Социальная ответственность брендов

Запрос миллениалов на «бренды со смыслом» будет стимулировать рекламодателей разрабатывать свои стратегии корпоративной социальной ответственности и искать наилучшие способы взаимодействия со своей аудиторией через социально значимые проекты, выстраивая ту эмоциональную связь,

Российский рынок интернет-рекламы стал четвертым по величине в Европе — Российская газета

По итогам прошлого года российский рынок интернет-рекламы стал самым крупным рынком в регионе Центральной и Восточной Европы и четвертым по величине в Европе в целом.

Его объем составил 2,42 млрд долл., отмечается в подготовленном PwC обзоре индустрии развлечений и СМИ. При этом рынок сохраняет колоссальные возможности для роста - по прогнозам, в 2019 году объем рынка интернет-рекламы достигнет 4,61 млрд долл.

В целом российский рынок развлечений и СМИ с объемом 25,5 млрд долл. занимает по итогам 2014 года 14-е место в мире. Эксперты PwC ожидают, что в течение пяти лет его средний годовой темп роста составит 6,4% и к 2019 году рынок вырастет до 34,7 млрд долл. Наиболее динамично развивающимися сегментами, по мнению аналитиков, станут доступ в Интернет (15,4%), интернет-реклама (13,7%), платное телевидение (9%) и киноиндустрия (6,5%). В аутсайдерах окажутся ТВ-реклама (падение на 10,3%) и книгоиздательство (-2%).

"Оценивая рост цифрового рекламного рынка, эксперты обращают большое внимание на носители, но крайне мало - на изменившуюся благодаря digital модель медиапотребления как таковую, - отметила директор образовательных программ Школы новых медиа НИУ ВШЭ Соня Соколова. - Прежде всего Интернет существенно ускорил пользовательскую реакцию на маркетинговое предложение, "убив" сразу несколько видов популярных рекламных механизмов. Например, с некоторых пор из газет исчезли объявления "вырежи купон и пошли его по почте", а опросы общественного мнения и голосования проще и дешевле проводить онлайн".

По словам Соколовой, по сути, ушли из обихода почти все массовые акции с отложенным действием, потребляющие большую долю маркетингового бюджета. Особенно агрессивно развивается контекстная реклама и все виды продающей рекламы для малого и среднего бизнеса. "Но мы не должны слепо очаровываться new media и пытаться каждую свою рекламную кампанию сделать "социально-активной", "вирусной" и "таргетированной", - предостерегает эксперт. - Новые медиа имеют свои преимущества и могут быть существенной частью медиамикса, но, вероятно, еще долго будут играть "вторую скрипку" в рекламной коммуникации, по сравнению с радио и ТВ". Что касается "бумаги", по словам Соколовой, здесь мы наблюдаем стремление издателей как можно дольше сохранить тиражные показатели - не в последнюю очередь благодаря тому, что у одного и того же издания читатель "твердой" копии в несколько раз более доходен, нежели читатель digital media.

: Технологии и медиа :: РБК

www.adv.rbc.ru www.adv.rbc.ru Телеканал Газета Тренды РБК+ Pro Инвестиции Авто Спорт Недвижимость Стиль Национальные проекты Город Крипто Исследования Кредитные рейтинги Продажа бизнеса Конференции Журнал Премия РБК 2019 Герои СПб 2020 Спецпроекты Проверка контрагентов РБК Библиотека РБК Компании Экономика образованияЗдоровье . .. Скрыть баннеры

Ваше м

• Мировой рынок цифровой рекламы 2023 г.

Было подсчитано, что расходы на цифровую рекламу во всем мире составили 325 миллиардов долларов США в 2019 году и что после падения в 2020 году из-за проблем на рынке, связанных с коронавирусом, они вырастут до 389 миллиардов долларов в 2021 году.

Расходы на рекламу - дополнительная информация

В рекламе можно использовать практически любую форму носителя для удовлетворения своих потребностей. Рекламодатели нацелены на средства массовой информации, включая печать, телевидение, радио, кино, наружную рекламу, мобильные устройства и цифровые технологии.Глобальные расходы на рекламу постоянно растут с 2010 года и, по прогнозам, в 2017 году составят около 548 миллиардов долларов США. Из-за достижений в области технологий и предпочтений потребителей не все средства массовой информации инвестируются столь же активно. По состоянию на 2016 год телевидение по-прежнему считалось самым важным средством рекламы для рекламодателей, на него приходилось примерно 35,5 процента общих расходов на рекламу в СМИ в 2016 году. Согласно источнику, на настольный и мобильный Интернет приходилось 18,9 процента общих расходов на рекламу и 15.2 процента соответственно. Согласно прогнозам, в 2017 году расходы на Интернет вырастут на 13,3 процента.

Мировые расходы на цифровую рекламу, включая настольные и портативные компьютеры, а также мобильные устройства, в 2016 году составили 194,6 миллиарда долларов США. Эта цифра является прогнозируемой. будет постоянно расти в ближайшие годы, достигнув к 2020 году в общей сложности 335 миллиардов долларов США. Мобильная интернет-реклама - это подсектор индустрии цифровой рекламы с высокими инвестициями.Согласно прогнозам, расходы на мобильную интернет-рекламу вырастут со 109 миллиардов долларов США в 2016 году до немногим более 247 миллиардов долларов США в 2020 году. В соответствии с этой тенденцией, расходы на мобильную рекламу в США также будут расти в ближайшие годы. Согласно прогнозам, расходы на мобильную рекламу в США в период с 2015 по 2019 год увеличатся примерно вдвое.

6 лучших стратегий интернет-рекламы для бизнеса в 2020 году

Если вы похожи на многих маркетологов, две ваши самые большие проблемы при оценке вариантов - это рентабельность и результаты.Вот почему на этой странице мы рассмотрим несколько лучших стратегий интернет-рекламы, их стоимость и преимущества для вашего бизнеса.

Позвоните нам сегодня по телефону 888-601-5359 или свяжитесь с нами через Интернет, чтобы поговорить со специалистом по стратегии или продолжить чтение, чтобы узнать лучшие рекламные стратегии для вашего бизнеса.

1. Веб-дизайн

Ваш веб-сайт - одна из важнейших составляющих вашего бизнеса. Это ваш дом в Интернете, куда многие потенциальные клиенты обратятся за информацией о ваших продуктах или услугах.Во многих случаях ваш веб-сайт будет первым впечатлением, которое ваш бизнес произведет на представителей вашей целевой аудитории.

Поскольку многие из ваших других рекламных кампаний в Интернете будут направлены на привлечение трафика на ваш веб-сайт, ваш веб-дизайн может обеспечить или разрушить их успех. Это означает, что ваш сайт должен эффективно привлекать и удерживать внимание пользователей и побуждать их к конверсии.

Хорошо продуманный сайт может побудить посетителей остаться подольше и увлечь их тем, что может предложить ваша компания.Это также укрепляет доверие потенциальных клиентов. Фактически, одно исследование показало, что 94 процента респондентов не доверяли веб-сайту из-за определенных элементов дизайна, поэтому, если вы не обновляли свой сайт какое-то время, ваши потенциальные клиенты, вероятно, это заметят.

Профессиональный веб-сайт необходим для успеха ваших рекламных кампаний в Интернете. Поэтому, если вы считаете, что ваш сайт нуждается в капитальном ремонте, воспользуйтесь нашим калькулятором расценок на проект, чтобы получить бесплатную оценку!

Узнать больше о веб-дизайне для рекламы

2.Поисковая оптимизация (SEO)

Ваш веб-сайт может быть отличным маркетинговым инструментом, но только если ваши потенциальные клиенты могут его найти.

Лучший способ добиться этого - поисковая оптимизация или SEO. Инвестируя в SEO, вы можете улучшить свой веб-сайт таким образом, чтобы он занимал высокие позиции в поисковых системах, таких как Google, по запросам, связанным с вашими продуктами или услугами.

SEO включает в себя включение ключевых слов, связанных с вашими продуктами или услугами, на ваш сайт, чтобы при поиске пользователями этих ключевых слов в поисковых системах, таких как Google, в результатах появлялись релевантные страницы.

Вы можете определить лучшие ключевые слова для своих страниц, выполнив исследование ключевых слов, чтобы увидеть, что ищет ваша целевая аудитория, а также на какие ключевые слова нацелены ваши конкуренты. Вы хотите выбрать ключевые слова, которые используются вашей целевой аудиторией и будут привлекать их на ваш сайт.

Вы можете улучшить SEO своего сайта, публикуя оригинальный контент по вашим целевым ключевым словам, а также получая ссылки с других авторитетных сайтов в Интернете. При правильной стратегии у вас есть потенциал для улучшения своего рейтинга, увеличения трафика и увеличения количества потенциальных клиентов и конверсий.

Цель SEO - вывести ваш сайт на первые строчки результатов. В идеале вы хотите быть в тройке первых позиций, потому что они приносят большую часть кликов. Фактически, три лучших результата приносят 35 процентов кликов на настольных компьютерах и 31 процент на мобильных устройствах.

SEO - отличный инструмент, который поможет рекламировать ваш бизнес потенциальным клиентам. Инвестиции в SEO могут увеличить вашу посещаемость, посещаемость и коэффициент конверсии. Это требует времени, но результаты могут окупиться для вашего бизнеса.

Узнайте больше о продвижении вашего бизнеса с помощью SEO

3. Реклама с оплатой за клик (PPC)

Pay-per-click, или PPC, - это модель онлайн-рекламы, которая позволяет размещать объявления в результатах поиска по определенным ключевым словам. В то время как SEO фокусируется на получении рейтинга за счет контента и оптимизации, PPC по сути позволяет вам платить за размещение для ваших целевых ключевых слов.

Если вы новичок в контекстной рекламе, лучше всего начать с Google Реклама, потому что с ее помощью вы можете размещать рекламу в результатах поиска Google.

PPC работает по системе ставок, в которой вы выбираете целевые ключевые слова, а затем конкурируете с другими рекламодателями за размещение объявлений в результатах поиска по этим ключевым словам. Если ваша ставка будет одной из самых высоких, вы получите место над обычными результатами поиска, а если кто-то кликнет, вы заплатите свою ставку.

Одним из самых больших преимуществ PPC является то, что (как следует из названия) вы платите только тогда, когда пользователи нажимают на вашу рекламу. Это означает, что вам не нужно беспокоиться о том, чтобы тратить свой бюджет на людей, которые не интересуются вашим бизнесом или игнорируют вашу рекламу.

Эта функция делает PPC одной из самых эффективных стратегий интернет-рекламы для компаний на сегодняшний день.

PPC также является эффективной рекламной стратегией, потому что она может начать приносить результаты в ту минуту, когда вы запускаете кампанию. В отличие от SEO, которое требует времени, PPC может сразу же создавать продажи и конверсии. Например, маркетинговая стратегия HVAC, использующая PPC, может немедленно начать генерировать телефонные звонки, например, для запросов на обслуживание, экстренных служб и т. Д. Это немедленный доход для этого бизнеса!

PPC также хорошо работает в сочетании с SEO, потому что их объединение дает вашему бизнесу множество возможностей появиться в результатах поиска.Когда люди ищут ключевые слова, связанные с вашими продуктами или услугами, вы хотите, чтобы они видели вашу компанию в результатах поиска.

Если вы еще не занимаетесь органическим ранжированием, PPC - отличный способ достичь их, а если вы уже занимаетесь органическим ранжированием, у вас есть шанс появиться в двух разных местах на странице результатов.

И если вам интересно, являются ли PPC-объявления эффективным способом генерирования трафика и конверсий, ответ - да. Из всех результатов на странице три верхних платных ролика получают 46 процентов кликов. Это означает, что почти половина поисковиков будут нажимать на рекламу PPC.

В целом, контекстная реклама - это эффективный канал интернет-рекламы, который может работать в рамках любого бюджета и увеличивать вашу видимость в Интернете. А если вы сотрудничаете с опытным менеджером PPC-кампаний, это может быть именно то, что вам нужно для развития вашего бизнеса и увеличения доходов.

Узнайте больше о рекламе вашего бизнеса с помощью контекстной рекламы

Сайты социальных сетей, такие как Facebook, Twitter и Instagram, предоставляют огромные возможности для охвата и связи с вашей целевой аудиторией.Вот почему эти сайты быстро становятся одними из лучших способов рекламы в Интернете.

Социальные сети - отличное место для рекламы, потому что на этих платформах очень много потребителей. Фактически, восемьдесят один процент взрослых американцев имеют профиль в социальных сетях, а это значит, что высока вероятность того, что хотя бы часть вашей аудитории активна в социальных сетях.

Вы также можете использовать платформы социальных сетей для размещения рекламы вашей компании.

Социальные платформы позволяют выбирать аудиторию на основе стандартной демографической информации, такой как возраст, пол и местоположение, а также дополнительных параметров, таких как интересы и поведение.Это позволяет вам охватить пользователей, которые, скорее всего, будут частью вашей целевой аудитории, и максимизировать ваши результаты с каждой кампанией.

Например, если вы управляете компанией по производству гаражных ворот, вы можете использовать социальные сети для таргетинга на пользователей в пределах вашей зоны обслуживания. Ваша рекламная кампания для гаражных ворот может пойти еще дальше, сосредоточив внимание на демографических характеристиках вашей целевой аудитории, таких как статус в браке, возраст и пол, чтобы создать более качественную рекламу.

Одним из самых больших преимуществ использования социальных сетей для рекламы является относительно низкая стоимость.

Фактически, пятьдесят процентов маркетологов B2B считают социальные сети «очень» или «в некоторой степени» недорогим вариантом рекламы, поэтому, если вы ищете экономичную рекламную стратегию для привлечения новых клиентов, социальные сети вам подойдут. кое-что рассмотреть.

Узнать больше о рекламе в социальных сетях

5. Контент-маркетинг

Контент-маркетинг - отличный способ косвенно рекламировать свой бизнес потребителям, предоставляя им полезную или интересную информацию. Вы можете создавать контент в виде блогов, видео, инфографики и практически любого онлайн-формата.

Независимо от вашей отрасли, публикация оригинального контента - чрезвычайно эффективный способ связи с вашей целевой аудиторией. Когда вы делитесь информацией, которая интересна вашим потенциальным клиентам и клиентам, они с гораздо большей вероятностью будут доверять вашему бренду.

Контент-маркетинг также может сделать вашу компанию авторитетной и укрепить вашу репутацию в Интернете. Когда ваша целевая аудитория увидит, что вы надежно публикуете новую информацию в своей отрасли, они будут уверены, что вы являетесь лидером в своей области.

Чтобы добиться успеха в контент-маркетинге, вы должны не отставать от регулярного графика публикации.

Компании, которые публикуют сообщения 16 или более раз в месяц, видят в четыре раза больше трафика, чем компании, которые публикуют сообщения всего несколько раз в месяц. Это может показаться трудным и трудоемким делом, но его можно упростить, установив партнерские отношения с агентством по копирайтингу.

Письменный контент - не единственный путь, которым вы можете пойти. Вы также можете создавать контент в виде оригинальной графики.

Визуальные элементы могут привлечь внимание пользователей, а в сочетании с интересной информацией могут побудить их проводить больше времени на вашем сайте. Кроме того, инфографикой легко делиться в социальных сетях, а это означает, что они повышают шансы, что ваши посетители поделятся ссылкой на ваш сайт со своими подписчиками.

Если вы хотите пойти дальше, видео - один из наиболее эффективных способов привлечь посетителей. Создание оригинального видеоконтента может быть немного более трудоемким, чем написание сообщения в блоге или создание графики, но, если все сделано хорошо, результаты для вашего бизнеса могут быть значительными.

Контент-маркетинг - один из лучших методов онлайн-рекламы, поскольку он может поддерживать другие маркетинговые и рекламные усилия, такие как социальные сети, платный поиск и даже SEO. Вот почему компании делают контент основной частью своей стратегии.

Узнайте больше о продвижении вашей компании с помощью контент-маркетинга

6. Электронный маркетинг

Электронный маркетинг - одна из старейших форм цифрового маркетинга, но все же одна из самых эффективных рекламных стратегий и методов маркетинга.Используя электронную почту, вы можете связаться с отдельными членами вашей целевой аудитории прямо в их почтовых ящиках.

Электронная почта

- отличный способ связаться с вашими текущими и потенциальными клиентами. Вы можете отправлять информационные бюллетени, информацию о новых продуктах или услугах и предложениях, адаптированных для различных сегментов вашей аудитории.

В результате электронная почта является чрезвычайно рентабельным каналом (вот почему это один из лучших способов рекламы в Интернете). Фактически, на каждый доллар, потраченный на электронную почту, вы можете получить рентабельность инвестиций в размере 44 долларов.

Конечно, достижение такого высокого потенциала означает постоянное тестирование и улучшение вашей электронной почты с течением времени, но один из способов ускорить получение результатов - это включить персонализацию.

Персонализированные электронные письма увеличивают CTR на 14 процентов. Это связано с тем, что пользователи считают, что содержимое электронного письма предназначено специально для них. Дополнительные полезные советы можно найти в этом посте с пятью советами по эффективным маркетинговым кампаниям!

Вот несколько отличных советов: персонализация, привлекательные темы и анимированный контент.

Узнайте больше о рекламе по электронной почте

[Bonus] 3 лучших стратегии интернет-рекламы для компаний, стремящихся к инновациям

Если ваша стратегия платной рекламы уже включает указанные выше стратегии интернет-рекламы, не волнуйтесь. Ваша компания может воспользоваться и другими эффективными рекламными стратегиями, которые помогут вам опередить конкурентов и увеличить ваш доход.

Три лучших стратегии интернет-рекламы для компаний, которые хотят проявить творческий подход, включают:

1.Geofencing Advertising

Geofencing реклама - один из лучших методов онлайн-рекламы для компаний, которые стремятся привлечь внимание конкурентов, талантливых специалистов, ценных потенциальных клиентов и местных покупателей. С помощью геозоны ваш бизнес создает виртуальный забор вокруг определенной области, например кампуса колледжа, местоположения конкурентов или конференц-центра.

Когда кто-то входит в этот забор, он попадает в аудиторию ремаркетинга.

Затем ваша компания может сделать ремаркетинг для этих пользователей, что может помочь повысить узнаваемость их бренда, направить их следующий поход по магазинам или повлиять на то, кому их компания будет запрашивать котировки или предложения в следующем квартале.

Эта стратегия интернет-рекламы предлагает вашему бизнесу новый, инновационный и эффективный способ охвата целевой аудитории. Вот почему стоит проверить, потому что это может помочь вашей компании обеспечить себе следующего лидера, отвести этих клиентов от конкурентов или нанять пассивного кандидата.

Узнать больше о рекламе с геозонами
2. Реклама на Amazon

Для компаний электронной коммерции Amazon - один из лучших способов рекламы в Интернете, а также третья по популярности рекламная платформа после Google и Facebook.С помощью Amazon Advertising ваш бизнес может продвигать свои продукты и бренд в результатах поиска Amazon, на страницах продуктов и т. Д.

Даже если ваш бизнес не работает в секторе электронной коммерции, вы можете воспользоваться рекламой Amazon. Вы можете размещать рекламу не только на Amazon, но и на принадлежащих Amazon сайтах, таких как IMDb, для повышения узнаваемости бренда.

Поскольку более 50% поисков товаров начинается на Amazon (а не в Google), стоит учесть потенциальное положительное влияние этой стратегии интернет-рекламы на ваш бизнес и прибыль.

Нужна помощь в начале работы? WebFX - надежное рекламное агентство Amazon.

Узнать больше о рекламе на Amazon
3. Рекламный агент

Маркетинг влияния - еще одна эффективная рекламная стратегия. Фактически, маркетинг влияния предлагает среднюю рентабельность инвестиций в размере 6,50 долларов на каждый вложенный доллар. Компании любого размера, от крупных брендов до небольших стартапов, используют маркетинг влияния, чтобы повысить узнаваемость бренда, завоевать доверие пользователей и увеличить продажи.

Помимо партнерства с влиятельными лицами и их продвижения вашего бренда, продуктов или услуг на своих выделенных каналах, вы также можете интегрировать лидеров мнений в свои рекламные кампании. Например, в вашей рекламе может фигурировать ваш влиятельный человек.

брендов, таких как The Hershey Company, успешно использовали эту стратегию.

Компания Hershey в партнерстве с несколькими влиятельными лицами продвигала свои горячие поцелуи какао на YouTube. Помимо влиятельных лиц, продвигающих продукт на своих каналах, компания Hershey Company также запустила платную рекламную кампанию на YouTube, в которой рекламировался контент Hot Cocoa Kisses от влиятельных лиц.

Кампания имела огромный успех и принесла следующие результаты:

  • Увеличение покупательского намерения на 12 процентов
  • Поисковик увеличился на 551%
  • Розничные продажи 9+ миллионов долларов

Благодаря таким результатам маркетинг влияния быстро становится одной из лучших стратегий интернет-рекламы.Будьте впереди всех и начните экспериментировать с маркетингом влияния и рекламой в своем бизнесе.

Узнайте больше о рекламе с влиятельными лицами

[Видео] Самые эффективные стратегии интернет-рекламы

Из этого видео вы получите краткое изложение наиболее эффективных стратегий интернет-рекламы:

Как выбрать лучшие стратегии интернет-рекламы для вашего бизнеса

С учетом всего этого

компаний по рекламе мобильных приложений - Business of Apps

Сегодня компании, занимающиеся мобильной и мобильной рекламой, составляют основную часть рынка цифровой рекламы.

Согласно отчету Nielsen за первый квартал 2019 года, из 11 часов 27 минут в день, подключенных к СМИ, американцы проводили 3 часа и 1 минуту с мобильными приложениями или Интернетом на своих смартфонах (по сравнению с 2 часами 22 минутами в 2018 году). Учитывая нынешнюю пандемию COVID-19, которая вынуждает людей чаще оставаться дома, эти цифры на 2020 год, безусловно, выше.

Этот всплеск использования мобильных устройств привел к резкому увеличению расходов на рекламу мобильных приложений. Последние данные IAB US показывают, что в 2019 году расходы на мобильную рекламу выросли на 38% (по сравнению с предыдущим годом) и достигли колоссальных 100 миллиардов долларов.

Мобильная реклама может включать в себя все, от видеообъявлений и показа мобильных веб-сайтов до рекламы в приложениях. Сама природа мобильного устройства (как персонального устройства) требует индивидуального подхода с точно направленными рекламными кампаниями для максимальной окупаемости инвестиций. И появилось несколько компаний мобильной рекламы, поддерживающих эту тенденцию.

Согласно недавнему исследованию IAB, в 2019 году маркетологи потратили 26,5 млрд долларов на рекламу на основе местоположения. Рекламодатели теперь могут персонализировать свои сообщения людям в реальном времени в зависимости от их текущего местоположения.Вот почему реклама в приложениях так хорошо работает.

На быстро развивающемся рынке мобильной связи разработка стратегии мобильной рекламы может оказаться сложной задачей. Так с чего же начать? Мы составили список мобильных рекламных платформ и сервисов, которые могут помочь стимулировать вашу мобильную монетизацию и усилия по привлечению пользователей. Чтобы упростить задачу, мы разделили список на восемь ключевых категорий.

Чтобы найти рекламную сеть, отвечающую определенным критериям, используйте один из 4 раскрывающихся списков над перечисленными компаниями.Используя выбор категорий, вы можете сузить область поиска до инструментов обнаружения рекламного мошенничества, аналитики мобильной рекламы, мобильной рекламной сети, сервера мобильной рекламы, мобильного DSP, ретаргетинга, социальной рекламы и SSP. Чтобы сузить область поиска до компаний, которые предоставляют определенный тип формата рекламы, используйте выбор AdFormats. Если вы хотите сфокусировать свой поиск на конкретной бизнес-модели, используйте раскрывающийся список «Модели» и выполните поиск по CPA, CPC, CPI или другим моделям, доступным у определенных компаний мобильной рекламы. Наконец, выбор торговых моделей позволяет отфильтровать только платформы самообслуживания, назначения ставок в реальном времени или программные рекламные платформы.

У каждой мобильной рекламной сети есть свои сильные и слабые стороны. Мы очень старались обеспечить качество и разнообразие рекламных сетей на выбор и получение полной картины. Мы собрали, проанализировали и составили для вас список лучших мобильных рекламных сетей в этом каталоге.

Мобильная реклама 101

В разделе «Мобильные рекламные сети» представлена ​​база данных из сотни с лишним компаний мобильной рекламы, которые в совокупности образуют среду мобильной рекламы. Мы делаем все возможное, чтобы сделать эту базу данных всеобъемлющей и полезной для владельцев компаний, которые ищут эффективного и надежного партнера по мобильной рекламе для рекламы своего продукта или услуги. Мы также хотим предоставить медиа-покупателям лучший выбор рекламных сетей для покупки рекламных ресурсов.

Для начала давайте начнем с основ - что такое мобильная реклама? Согласно Википедии, мобильная реклама - это:

форма рекламы через мобильные (беспроводные) телефоны или другие мобильные устройства.Это разновидность мобильного маркетинга.

Чтобы быть в курсе последних и лучших достижений мобильной рекламы, вы можете прочитать о последних тенденциях мобильной рекламы здесь.

Категории платформ мобильной рекламы

Есть несколько категорий компаний мобильной рекламы, давайте определим основные из них:

  • Мобильная рекламная сеть - это рекламная компания, которая служит посредником между разработчиками приложений, которым необходимо рекламировать свои приложения или интернет-магазины в целом, а также издатели, частные лица или компании, которые хотят размещать рекламу в своих приложениях или веб-сайтах для получения прибыли.
  • A Mobile Ad Server - это веб-сервер, который хранит мобильную рекламу и предоставляет технологическое решение для управления и отображения этой рекламы в различных мобильных приложениях и на веб-сайтах.
  • Mobile DSP (расшифровывается как мобильная платформа со стороны спроса) - это компания, которая предоставляет мобильным рекламодателям систему для покупки мобильного инвентаря на множестве рекламных бирж, рекламных сетей и мобильных издателей. Ключевая функция мобильного DSP - это единый интерфейс для назначения ставок в реальном времени для отображения онлайн-рекламы на нескольких биржах рекламы.
  • Средство обнаружения мошенничества с рекламой - - это компания, которая предоставляет рекламодателям техническое решение для обнаружения и предотвращения мошенничества в рекламных кампаниях в цифровом формате.
  • Mobile Ad Analytics - компания, предоставляющая инструменты атрибуции мобильных рекламных кампаний и аналитические инструменты.
  • Ретаргетинг - это рекламная компания, предоставляющая услуги по повторному взаимодействию с онлайн-аудиторией, которая в какой-то момент видела / нажимала на рекламу, но затем потеряла интерес.
  • Social Ads - - это компания, занимающаяся цифровой рекламой, которая предоставляет унифицированные решения для проведения рекламных кампаний на нескольких платных платформах социальной рекламы, таких как Facebook Ads, Twitter Ads, Pinterest Ads, TikTok Ads и др.
  • SSP (обозначает платформу со стороны поставщика) - это компания, которая позволяет издателю настольных или мобильных приложений управлять своими рекламными ресурсами на нескольких платформах, как настольных, так и мобильных.

Форматы мобильной рекламы

Бюро интерактивной рекламы (IAB) определило ряд различных типов мобильной рекламы, среди которых основные:

  • Баннерная реклама - неподвижное или анимированное изображение, количества размеров, определенных IAB, размещаемых на веб-сайте или в мобильном приложении
  • Interstitial - полноэкранное графическое объявление, которое охватывает весь веб-сайт или интерфейс мобильного приложения. Для продолжения взаимодействия с мобильным приложением или веб-сайтом необходимо, чтобы посетитель веб-сайта или пользователь мобильного приложения совершили щелчок или закрылись.
  • Offer-wall - экран в приложении, который предлагает пользователям мобильных устройств вознаграждения или различные стимулы в обмен на определенные действия, такие как загрузка приложения, регистрация в приложении и многое другое.
  • Видеообъявление - короткий видеоролик продолжительностью 15–30 секунд, рекламирующий конкретное мобильное приложение или веб-сайт.
  • Нативная реклама - форма платных медиа, где реклама имитирует естественную форму и функции интерфейса мобильного приложения или веб-сайта.
  • Социальная реклама - это реклама, отображаемая на сайтах социальных сетей или через связанные с ними сети аудитории (пример - Facebook Audience Network).

Все форматы мобильной рекламы разработаны для рекламы продуктов, услуг и мобильных приложений, в частности. Существует ряд бизнес-моделей, которые различные сети мобильной рекламы используют для обслуживания как рекламодателей, так и издателей. Здесь мы представляем наиболее распространенные из них.

Бизнес-модель мобильной рекламы

Современная индустрия мобильной рекламы построена на нескольких бизнес-моделях, наиболее распространенными из которых являются:

  • CPC (цена за клик) - это подразумевает взимание платы с рекламодателя за каждый клик на мобильном телефоне. реклама внутри приложения или на сайте.В нашей базе данных есть следующие рекламные сети, поддерживающие эту модель.
  • CPM (стоимость за милю) - эта модель подразумевает взимание с рекламодателя платы за каждые 1000 показов его / его мобильной рекламы
  • Стоимость за установку / оплату за установку / CP I - с этой моделью рекламодатель взимается единовременно приложение, которое он рекламирует, было загружено
  • CPA (цена за действие) - эта бизнес-модель основана на взимании платы с рекламодателя после того, как конкретное действие было выполнено в мобильном приложении или на веб-сайте.

Любая мобильная рекламная кампания требует таргетинга для охвата определенной аудитории, которая будет иметь отношение к рекламируемому продукту или услуге. По сравнению с настольными компьютерами мобильные устройства предоставляют широкий спектр параметров таргетинга, и следующие из них используются наиболее часто.

Таргетинг мобильной рекламы

  • Устройство - этот вид таргетинга позволяет сузить аудиторию мобильной рекламы до людей, у которых есть определенная модель смартфона или планшета.
  • OS - позволяет предоставлять пользователям мобильные устройства, работающие под управлением определенной операционной системы, например iOS, Android, Windows Phone.
  • Geos - вид таргетинга, который позволяет доставлять мобильное рекламное сообщение в пределах определенной геолокации, в большинстве случаев в пределах определенной страны, города или почтового индекса.
  • Day Part - чтобы учесть тенденцию мобильных пользователей проводить время со своими мобильными устройствами в определенное время дня, этот тип таргетинга позволяет показывать рекламу в течение определенного периода времени.
  • Поведенческий - наиболее изощренный тип таргетинга, который мобильные рекламные платформы Facebook, Twitter и Google могут обеспечить на основе обширного профиля пользователя, который они накапливают с течением времени.
  • Демографический - этот тип таргетинга основан на возрасте и поле аудитории мобильной рекламы.
  • Оператор - при таком таргетинге мобильные рекламные кампании могут быть сужены до мобильных пользователей, обслуживаемых конкретным оператором мобильной связи, например.г. At&T, Verizon, T-Mobile, Vodafone и так далее.

Существует 3 основных способа запуска рекламных кампаний и управления ими: самообслуживание, управляемое обслуживание и программатик. У всех трех есть свои плюсы и минусы, и многие рекламные сети поддерживают их все для удовлетворения широкого круга потребностей клиентов.

Ведущие компании мобильной рекламы:

  • Mobupps - универсальный магазин для всех ваших потребностей в мобильном маркетинге
  • EvaDav - Покупка и продажа трафика, push-уведомления, нативная реклама
  • Headway - Производительность и программные решения для приложений, брендов и VAS-маркетологи
  • myAppFree - высококачественный мобильный трафик и эксклюзивные места размещения на SONY Xperia, собственный SDK
  • PubMatic - будущее алгоритмических продаж.Доставлено
  • App Annie - разблокируйте рекламу, монетизацию и рентабельность инвестиций с помощью Ascend
  • Smadex - Мобильный DSP для прозрачной работы (приложения / брендинг / VAS)
  • Zoomd - Узнай больше, сделай больше
  • Hitapps - Комплексные решения для цифровой рекламы которые приводят к результатам.
  • Tenjin - рекламная аналитика для iOS 14
  • AdColony - торговая площадка для брендов в приложениях
  • Bidease - DSP №1 для маркетологов мобильных приложений
  • Performcb - №1 в мировой сети эффективного маркетинга
  • Глобальный рост приложений - мобильные Аналитика рекламы во всем мире
  • mediasmart - Программная платформа самообслуживания для постепенного роста
  • TrafficGuard - предотвращение мошенничества с рекламой № 1 для брендов, сетей и агентств
  • Appitate - Мы предлагаем мобильные CPI и CPA предложения
  • Adjust - Mobile Measurement Partner
  • Jampp - Разблокируйте новый рост

Модели торговли мобильной рекламой

  • Самообслуживание / Самоуправляемый - эта модель подразумевает предоставление онлайн-панели инструментов для цифровых рекламодателей для самостоятельного запуска рекламных кампаний.
  • Managed Service - эта модель основана на предоставлении квалифицированных менеджеров рекламной компанией для проведения мобильных рекламных кампаний от имени рекламодателя.
  • Programmatic - алгоритмическая продажа и покупка цифровой рекламы на мобильных и настольных компьютерах.

Один из наиболее важных аспектов проведения рекламной кампании - это отслеживание. По определению, оптимизация как важнейшая часть стратегии мобильной рекламы была бы невозможна без надежного отслеживания рекламных кампаний.Есть несколько компаний по отслеживанию рекламы, которые управляют этой ключевой особенностью рекламного рынка, например:

. Подробнее см. Здесь.

Отслеживание мобильной рекламы

  • Интеграция со сторонним отслеживанием - это наиболее распространенный тип поддержки отслеживания, когда рекламная сеть предоставляет рекламодателям поддержку нескольких SDK отслеживания рекламы
  • Server-to-Server - этот тип отслеживания позволяет рекламодателям и издателям отслеживать конверсию рекламы без использования файлов cookie, когда экземпляр конверсии определяется обратным URL.
  • Pixel - основан на использовании простого программного кода, который содержит изображение размером 1 × 1 пиксель, которое размещается на веб-сайте, где необходимо отслеживать рекламу.

Мы надеемся, что это руководство по мобильной рекламе 101 даст вам исчерпывающий обзор наиболее важных компонентов индустрии мобильной рекламы и принесет значительную образовательную ценность.

Часто задаваемые вопросы по мобильной рекламе

Какие платформы мобильной рекламы являются самыми высокооплачиваемыми?

Ответ на этот вопрос зависит от типа приложения и типа трафика, который у вас есть, а также от метода монетизации.Например, приложение с трафиком в основном в США будет лучше работать с платформой с большим количеством рекламодателей из США, тогда как приложение с пользователями в основном в Индии будет лучше монетизироваться с сетями с большим присутствием на этом рынке.

Монетизация также зависит от используемого формата. Межстраничные объявления, оферты и другие форматы часто могут работать лучше, чем стандартные баннеры для определенного трафика и вариантов использования. Видео - это еще один формат, который стал популярным в индустрии мобильной рекламы и в настоящее время демонстрирует более высокий уровень производительности, чем вышеупомянутые форматы.Благодаря видеоформату рекламодатели лучше всех подготовлены к тому, чтобы донести информацию о своих продуктах, и довольно часто издатели имеют наилучшие шансы монетизировать свои ресурсы, размещая видеорекламу внутри своих мобильных приложений или веб-сайтов.

Лучшим вариантом часто является интеграция с платформой рекламного посредника, которая может включать в себя несколько источников трафика и инструменты, которые позволяют издателям управлять, оптимизировать и получать отчеты из этих источников в рамках единой информационной панели. Выбор конкретной платформы рекламного посредничества определяется стоимостью ее установки, типом интеграции, которую она обеспечивает, количеством поддерживаемых сетей и т. Д.

Какие форматы мобильной рекламы лучше всего?

Набор инструментов рекламных форматов, который есть у мобильного рекламодателя, состоит из следующих элементов - баннерной рекламы (либо статической с анимацией), межстраничного баннера (он занимает все пространство интерфейса мобильного приложения), видео и нативной рекламы. Среди вышеупомянутых четырех форматов видео и нативные форматы являются нынешними лидерами индустрии мобильной рекламы.

Мобильные пользователи в целом переходят от просмотра видео на настольных компьютерах к мобильным, и, следовательно, короткие привлекательные видеообъявления на своих смартфонах и планшетах могут повысить уровень вовлеченности и принести больше денег издателям мобильных устройств.

По определению, формат нативной рекламы является наименее навязчивым среди всех доступных форматов мобильной рекламы. Он разработан, чтобы соответствовать естественной форме и функциям мобильного пользователя внутри мобильного приложения или веб-сайта. Поскольку он дополняет любой контент мобильного приложения или веб-сайта, на котором он размещен, он способен повысить вовлеченность и привести к желаемым действиям со стороны мобильного пользователя.

Какая бизнес-модель лучше всего подходит для издателей? CPM, CPC или CPA?

Это один из наиболее часто задаваемых вопросов об интернет-рекламе, в частности о мобильной рекламе.В конце концов, владельцы приложений и веб-сайтов становятся издателями, чтобы монетизировать свои ресурсы и зарабатывать деньги. Краткий ответ на этот вопрос - зависит от обстоятельств. Чтобы дать более подробный ответ, нам нужно кратко проанализировать каждую модель и сложить их друг с другом.

Модель CPC или цены за установку приносит доход мобильному издателю всякий раз, когда пользователи нажимают на объявление, размещенное в его инвентаре. Наиболее благоприятная ситуация для пользователей, нажимающих на объявление, - это когда они показывают это объявление в результате поиска какого-либо мобильного приложения, продукта или услуги в целом.

CPM или цена за милю, где миль - это псевдоним для 1000 показов рекламы. При использовании модели CPM издателю платят за просмотры рекламы в его инвентаре. Вы можете прочитать о средних ставках CPM для мобильных устройств здесь.

Таким образом, фундаментальное различие между этими моделями заключается в том, что с CPC one издатель уверен в том, какой доход он может получить с фиксированной ценой за переход по мобильной рекламе, а с CPM - нет. Слабым местом модели CPC является мошенничество с кликами, когда недобросовестные издатели искусственно получают доход с помощью автоматических скриптов, которые «нажимают» на объявления, размещенные внутри их ресурсов.Слабым местом модели CPM является то, что подсчет просмотров не всегда точен, и эта постоянная проблема привела к разработке Руководства по измерению мобильной веб-рекламы.

Окончательное решение о том, какую бизнес-модель выбрать, должен принимать каждый издатель индивидуально после тщательного анализа рекламных сетей, которые он планирует использовать для монетизации своего мобильного или настольного инвентаря.

Как лучше всего настраивать таргетинг мобильных рекламных кампаний?

Таргетинг - важная часть любой мобильной рекламной кампании, хорошо написанного текста или хорошо продуманных графических объявлений недостаточно для запуска успешной рекламной кампании.Если в вашем объявлении не хватает людей, которые могут найти его сообщение, заставляющее действовать в нужное время, вы тратите свой рекламный бюджет.

Существует ряд параметров, которые влияют на аудиторию мобильной рекламы.

Например:

  • Демография
  • Геолокация
  • время суток
  • оператор мобильной связи
  • ОС
  • Wi-Fi / мобильная связь
  • устройство и интересы / привычки.

Чтобы определить лучшую стратегию таргетинга мобильной рекламной кампании, вам необходимо определить, каких мобильных пользователей вы хотите охватить.Чем точнее будет сформирован профиль мобильной аудитории, тем точнее будет таргетинг вашей рекламной кампании. Идеальный профиль аудитории должен содержать информацию о том, где живут люди, их пол, возраст, мобильные устройства, которые они используют, и какие привычки и интересы они выражают в социальных сетях, таких как Facebook, Twitter или Google.

Одним из наиболее эффективных способов таргетинга мобильной рекламной кампании является ретаргетинг. По сути, ретаргетинг подразумевает использование данных, собранных о мобильных пользователях, которые посетили ваш веб-сайт или установили ваше приложение, чтобы охватить их в различных рекламных сетях, социальных сетях и т.г. Facebook, Twitter, YouTube и другие.

Существует три основных способа сбора информации для применения метода ретаргетинга к вашей мобильной рекламной кампании - создание списка адресов электронной почты путем сбора адресов, которые люди оставляют на вашем веб-сайте, размещение пикселей для отслеживания людей, которые посещают ваш веб-сайт, или идентификаторы мобильной рекламы, полученные из вашего приложения. устанавливает.

В чем разница между стимулирующим и не стимулирующим мобильным трафиком?

При всей сложности создания мобильного трафика существует один способ разделить его на два вида - стимулирующий и не стимулирующий трафик.В последнем случае мобильные пользователи получают вознаграждение за загрузку мобильных приложений в виде некоторого вознаграждения, обычно в виде виртуальной валюты.

Существуют разные сценарии использования для каждого из них, определяемые своими плюсами и минусами. Запуская рекламную кампанию по стимулированию трафика, мобильный рекламодатель может быстро повысить рейтинг своего мобильного приложения в App Store или Google Play, создать первоначальную базу пользователей приложения для тестирования различных идей его дизайна и многое другое. Слабым местом стимулирующего трафика является то, что он по определению не способен создать для приложения базу лояльных пользователей.Поиск мобильных пользователей, которые будут лояльны к приложению, - это то, для чего хорошо подходит кампания, не связанная с поощрением трафика.

Назовите основные идентификаторы мобильной рекламы

С помощью идентификатора мобильной рекламы разработчики приложений получают инструмент для определения того, кто использует их мобильные приложения. Среди нескольких на рынке есть три основных:

  • IDFA (рекламный идентификатор Apple), который предоставляется разработчикам iOS как часть iOS для реализации системы обслуживания рекламы. Поскольку iOS14 Apple переключила этот идентификатор на подписку, это означает, что разработчики приложений должны запрашивать у пользователей мобильных приложений явное разрешение на отслеживание данных на их мобильных устройствах.
  • Рекламный идентификатор Android - тот, который Google предоставляет разработчикам в составе Android для показа рекламы в приложениях.
  • Идентификаторы пользователей приложений Facebook, которые позволяют разработчикам собирать информацию о пользователях своих приложений с помощью Facebook SDK.

Как работает агрегатор мобильной рекламы?

Это основа для мобильного издателя, позволяющая эффективно монетизировать свой инвентарь и достигать высокой заполняемости, то есть весь инвентарь используется для показа рекламы, и высокого дохода.По сути, алгоритмы рекламного посредничества позволяют издателям подбирать нужный инвентарь для правильной рекламной сети.

Вот как работает технология рекламного посредничества. Основываясь на предпочтениях издателей (в большинстве случаев в первую очередь нужно отдавать приоритет рекламным сетям с самой высокой эффективной ценой за тысячу показов), система оценивает одни рекламные сети выше, чем другие, и, если конкретная рекламная сеть не может выполнить запрос объявления, система выбирает следующую в списке ранг. Самым большим преимуществом для издателя здесь является то, что такая система использует один SDK для управления сотнями SDK различных рекламных сетей.

Список лучших рекламных сетей и платформ для мобильных приложений

Услуги интернет-маркетинга

  • Главная
    • Бесплатный запрос Успешное путешествие начинается с щелчка мышью.
    • портфолио Сосредоточьтесь на том, чего вы хотите достичь, а не на том, где вы сейчас находитесь.
  • веб-дизайн
    • Дизайн сайта PopArt - это детали.Прозрачный и повторяющийся процесс совершенство.
    • Аутсорсинг веб-дизайна Команда, которая работает вместе над общей целью и обеспечивает устойчивый рост.
    • Редизайн сайта Сделайте его заметным.Законодатель моды, а не последователь.
    • UI / UX дизайн Прогнозируйте, корректируйте, удерживайте и направляйте посетителя.
  • веб-разработка
    • Разработка веб-сайтов Чистый исходный код, обрабатывающий информацию в сети презентация.
    • WordPress разработка Мы живем WordPress, понимая его на атомарном уровне.
    • WooCommerce разработка Добейтесь разработчиков, которые знают секрет успеха продажи.
    • Индивидуальная электронная торговля Создано с учетом ваших потребностей, разделяет идеи с одной целью. Уникальный интернет-магазины.
    • Разработка Laravel Разработчики Laravel, использующие функции PHP для самый полный.
    • Пользовательские веб-приложения Идея, для воплощения которой нужна команда опытных программистов. эффект.
  • Графический дизайн
    • Дизайн логотипа

Цифровая реклама Vs.Цифровой маркетинг - в чем разница?

Маркетинг - необходимость… и не только потому, что вы так думаете. В наш век конкуренции, когда каждый бизнес пытается донести свое сообщение до людей, выбор мощного и эффективного канала привлечения клиентов может быть пугающим. Попытки придумать, как разработать стратегию, достаточно, чтобы не дать никому спать по ночам.

Если бы вам пришлось выбирать между цифровым маркетингом и цифровой рекламой, что бы вы выбрали?

Маркетинг и реклама.

Они такие же?

Конечно, и реклама, и маркетинг взаимосвязаны несколькими способами. Фактически, многие маркетологи используют их как синонимы.

Прочтите: Подробное руководство по оптимизации вашей воронки продаж

По иронии судьбы, те, кто изучал цифровой маркетинг, цифровую рекламу или и то, и другое, используют эти два термина как взаимозаменяемые, и делают это уверенно.

Вот некоторые из вопросов об ошибках, которые нам нужно решить:

  • Это два разных термина?
  • Отличается ли цифровой маркетинг от цифровой рекламы? Если да, то в какой степени?
  • Нужен ли мне план цифровой рекламы или план цифрового маркетинга для моего бизнеса?
  • Следует ли мне обращаться в агентство цифрового маркетинга или агентство цифровой рекламы для развития бизнеса?

Вот некоторые из вопросов, которые будут подробно обсуждаться в этой статье.Надеемся, что после прочтения этой статьи вы сможете концептуализировать и использовать цифровой маркетинг и цифровую рекламу для развития своего бизнеса.

Давайте начнем с определения как цифрового маркетинга, так и цифровой рекламы.

Цифровая реклама

Википедия определяет цифровую рекламу как форму маркетинга и рекламы, при которой сообщения доставляются целевой аудитории через Интернет.

Цифровая реклама также называется интернет-рекламой, интернет-рекламой, интернет-маркетингом и т. Д.

Chron определяет цифровую рекламу как средство маркетинга, отображаемое в цифровом виде.

Гораздо более простое определение исходит из баланса: «если вы видите рекламу в Интернете, это называется цифровой рекламой. Довольно просто, правда?

Вот как это определяет Марк Слуцкий, автор книги «Умный маркетинг»:

«Рекламная кампания - это средства массовой информации, которые вы используете в течение определенного периода времени для продвижения продукта, услуги или мероприятия».

Итак, цифровая реклама - это просто реклама в Интернете.

Вот пример цифровой рекламы продукта для гольфа. Вы видите этот рекламный баннер практически по всему Интернету, потому что медийная реклама Google - это используемый рекламный канал. Это чисто форма цифровой рекламы.

Объявления, которые вы видите в результатах поиска, также являются разновидностью цифровой рекламы.

Итак, когда вы размещаете рекламу в Интернете для продвижения своих продуктов, услуг, бизнеса или повышения узнаваемости бренда, вы занимаетесь интернет-рекламой.

Существует три основных типа цифровой рекламы, например:

  • Поисковые объявления с оплатой за клик - также известные как PPC (поисковые объявления AdWords, объявления Bing и объявления Search7)
  • Медийные объявления (баннерные, статические, видео, мобильные, всплывающие и т. Д.))
  • Социальная реклама (Facebook, Twitter, YouTube, Instagram и т. Д.)

Когда вы видите предложенный пост в Facebook, значит, вы смотрите на социальную рекламу, которая также является формой цифровой рекламы.

Что такое цифровой маркетинг?

Согласно Википедии, цифровой маркетинг - это общий термин для маркетинга с использованием цифровых технологий.

Бизнес-словарь

определяет это как продвижение товаров / услуг с помощью любых электронных средств массовой информации.

Дэйв Чаффи определил цифровой маркетинг в своей книге «Цифровой маркетинг: стратегия, реализация и практика» как достижение маркетинговых целей с помощью цифровых технологий и средств массовой информации.

Согласно HubSpot, цифровой маркетинг - это любая форма маркетинга, которая осуществляется в Интернете.

Короче говоря, цифровой маркетинг - это маркетинг, который осуществляется в Интернете или с помощью цифровых технологий. Чтобы полностью понять цифровой маркетинг, важно понимать, что такое маркетинг.

Маркетинг определяется Американской маркетинговой ассоциацией как:

«Деятельность, набор институтов и процессов для создания, коммуникации, доставки и обмена предложениями, которые имеют ценность для клиентов, клиентов, партнеров и общества в целом.”

Вы когда-нибудь слышали о 4P маркетинга? По правде говоря, в этом и заключается суть маркетинга. Это процесс доставки продукта в нужное место по правильной цене в нужное время.

Когда все это делается через Интернет, это превращается в цифровой маркетинг.

По словам Чаффи, цифровой маркетинг включает в себя управление различными формами присутствия онлайн-компаний, такими как веб-сайт, учетные записи в социальных сетях, мобильное приложение и т. Д.

HubSpot заявляет, что есть несколько активов и тактик, которые являются частью цифрового маркетинга, от веб-сайта компании до брендинга, включая цифровую рекламу, электронный маркетинг, сообщения в блогах, инфографику, логотипы, инструменты, официальные документы и все остальное, что полезно в Интернете. продвижение.

Существует шесть различных типов цифрового маркетинга:

  1. SEO
  2. SMM
  3. Контент-маркетинг
  4. Электронный маркетинг
  5. Интернет-реклама
  6. Интернет-PR

Следующая инфографика дает представление о цифровом маркетинге в перспективе.

Это проясняет одну вещь: цифровой маркетинг - это более широкий термин, а цифровая реклама - это лишь часть цифрового маркетинга.

Нужна ли вашему бизнесу цифровая реклама?

№Это не так.

Ваш онлайн-бизнес может выжить без цифровой рекламы.

Почему? Потому что это всего лишь один из способов продвижения ваших товаров в Интернете. Вы можете использовать любую другую среду для привлечения потенциальных клиентов и клиентов, и пока вы видите результаты, это абсолютно нормально.

Вашему бизнесу нужна цифровая реклама для генерирования трафика, что является третьим этапом процесса цифрового маркетинга, по определению emarkable. Вы можете генерировать трафик с помощью любой другой тактики через поисковую систему (например,g., Google), социальные сети, электронный маркетинг, пресс-релизы, контент-маркетинг и т. д.

Цифровая реклама - это лишь часть вашего маркетингового комплекса. Он нужен вам еще на этапе продвижения, чтобы информировать целевую аудиторию о ваших товарах и услугах.

Хотя цифровой маркетинг - один из вариантов, вам не обязательно использовать эту форму рекламы на этапе продвижения, чтобы охватить вашу целевую аудиторию. Например, ADP использовала контент-маркетинг для связи и взаимодействия со своей целевой аудиторией.

Они использовали официальные документы и инструменты оценки. Кампания принесла продажи более 1 миллиона долларов за 3 месяца.

Компания не использовала никаких других форм маркетинга. Они не использовали рекламу для привлечения трафика и увеличения продаж.

Итак, вы видите, что вы можете успешно вести бизнес без цифровой рекламы.

Twist Image - это веб-сайт, основанный в 2000 году. Основатель никогда не размещал ни одной рекламы. Они никогда не использовали цифровую рекламу, и сегодня у них все хорошо.

Необходим ли цифровой маркетинг для вашего бизнеса?

Совершенно верно.

Вы не можете вести бизнес без цифрового маркетинга. Еще лучше, если вы хотите прорваться сквозь шум и, наконец, привлечь лояльных клиентов к своему бренду, вам необходимо выйти на рынок цифровых технологий.

Он определяет стратегию того, как вы будете продвигать свой бизнес, как вы определите целевую аудиторию, как вы будете привлекать, конвертировать и удерживать клиентов для своего бизнеса. Интернет-маркетолог думает о множестве разных вещей.

Цифровой маркетинг - это стратегия, которая помогает вам вести бизнес без допущений. Он состоит из нескольких этапов, вот некоторые из них, чтобы назвать несколько (согласно определению HubSpot):

  • Определение целевой аудитории и формирование образа покупателя.
  • Определение целей и задач цифрового маркетинга.
  • Оценка каналов цифрового маркетинга, таких как SEO, контент-маркетинг, PPC и т. Д.
  • Аудит существующих каналов и приобретение новых каналов.
  • Анализ и мониторинг.

В более широком смысле это законченный процесс, который управляет вашим бизнесом в Интернете.

Очевидно, что без цифрового маркетинга бизнесу будет сложно добиться успеха.

Различия между цифровой рекламой и цифровым маркетингом

В следующем разделе я перечислю все заметные различия между цифровой рекламой и цифровым маркетингом, чтобы вы знали, когда вам следует использовать рекламу, а когда маркетинг имеет больше смысла.

Цифровая реклама - это разновидность цифрового маркетинга

Определения и типы цифровой рекламы / маркетинга ясно дают понять: цифровая реклама - это подмножество цифрового маркетинга.Это всего лишь один аспект.

Если вы хотите продавать через цифровой канал, вам нужно начать с бизнес-идеи. Когда вы делитесь бизнес-идеей с экспертом, вы занимаетесь маркетингом, а не рекламой.

Идея продукта, создание продукта, упаковка, ценообразование, поиск целевой аудитории, определение маркетинговых сегментов - все это важные части маркетинговой стратегии вашего бизнеса.

Цифровая реклама вступает в игру, когда вы используете Интернет для рекламы своих продуктов или услуг, бизнеса или брендов - это когда вы используете один из трех типов цифровой рекламы, описанных выше, для продвижения своих продуктов или привлечения трафика.

Цифровая реклама является одним из видов цифрового маркетинга среди многих других. Цель всех маркетинговых методов - генерировать трафик, чтобы вы могли выбрать любую тактику, которая будет способствовать развитию вашего бизнеса. Это может быть SEO, PPC или и то, и другое.

Цифровой маркетинг - это процесс, а цифровая реклама - деятельность

Цифровой маркетинг - это процесс, который начинается с того момента, как вы выбираете название своего бизнеса или даже раньше.

Процесс непрерывен и бесконечен.Он начинается с этапа исследования рынка и переходит к этапу контроля и уточнения, а затем данные этапа уточнения снова используются для исследования и создания новой маркетинговой стратегии.

Короче говоря, все, что вы делаете в Интернете или делитесь в Интернете, является частью процесса и стратегии цифрового маркетинга вашего бизнеса.

Приложение McDonald’s для фруктовых смузи со льдом - прекрасный пример процесса цифрового маркетинга. McDonald’s в партнерстве с Innocent продвигал свои смузи и мороженое.

Вместо того, чтобы создавать новое приложение, McDonald’s сотрудничал с приложениями, которые уже были загружены потребителями. Играя в простую игру, потребители выигрывают бесплатный коктейль.

Это партнерство стало процессом цифрового маркетинга McDonald’s, направленным на увеличение продаж смузи и мороженого. Это не была цифровая рекламная кампания, потому что они никогда не показывали ни одной рекламы. Процесс начал:

  • Определение целей
  • Создание персонального образа покупателя
  • Поиск возможностей для партнеров
  • Оценка возможностей
  • Отправка сообщения
  • Отслеживание и уточнение предложений

Так работает процесс цифрового маркетинга.

Цифровая реклама, с другой стороны, является частью всего процесса цифрового маркетинга. На изображении выше цифровая реклама соответствует Step 6: Promote - где цель состоит в том, чтобы продвигать опубликованный контент, продукт или что-либо еще с помощью рекламы, чтобы привлечь внимание и трафик.

Цифровой рекламодатель должен вводить информацию от цифрового маркетолога в виде того, что продвигать, когда продвигать, каков рекламный бюджет и т. Д. Затем маркетолог создает объявления для отправки трафика на целевую страницу.Это всего лишь крошечный этап всего процесса цифрового маркетинга.

Цифровая реклама носит тактический характер, тогда как цифровой маркетинг носит стратегический характер

Давайте начнем с понимания разницы между тактическими и стратегическими операциями.

Стратегия - это план, который может быть сложным и часто включает в себя принятие решений, шаблоны и несколько действий, в то время как тактика - это средство, используемое для достижения желаемой цели.

Цифровая реклама носит тактический характер.Он определяет, как вы будете продвигать продукт или предложение целевой аудитории. Он имеет короткие временные рамки и может быть легко воспроизведен.

Например, вам может потребоваться запустить социальную рекламу на Facebook, чтобы продвигать свой новый продукт, чтобы увеличить продажи во время Рождества. Как только вы достигнете желаемой цели, вы можете остановить кампанию и перейти к другой рекламной кампании или каналу.

С другой стороны, цифровой маркетинг носит стратегический характер. Фактически, это глубоко укоренилось в стратегии вашего бизнеса.В нем участвуют:

  • Планирование
  • Определение целей
  • Установка годовых целей
  • Определение маркетингового бюджета
  • Определение маркетинговых показателей
  • Разработка средств для достижения целей

Этот маркетинговый план стратегии потенциально более длительный, и его нелегко воспроизвести.

Позвольте мне поделиться ситуацией с B2B Inbound Marketer, который за 4 года увеличил свой веб-сайт с 0 до 4000 посетителей в месяц. Звучит слишком много, правда? Итак, основатель Джон Беверидж разработал стратегию цифрового маркетинга с первого дня, когда он знал план и свои прогнозы.

Это то, чем занимается цифровой маркетинг.

По сравнению с рекламной кампанией, которая дает мгновенный результат. Анджела Понсфорд провела рекламную кампанию в Facebook для привлечения потенциальных клиентов. Она потратила 507 долларов, что принесло 1980 долларов дохода и собрало 400 потенциальных клиентов.

Услуги мобильной и интернет-рекламы

  • Электронная реклама

    Надежный сервис для вашей компании

    Ваше универсальное решение для всей вашей интернет-рекламы
    и мобильной рекламы необходимо

    Реализация инновационных и интерактивных кампаний

    MAD предлагает весь спектр новейших технологий

    Цифровые кампании для максимального удовлетворения ваших потребностей

    Новейшие технологии онлайн-брендинга на 360 градусов

    посмотреть детали Связаться с нами
  • Алибаба.com

    Официальный торговый партнер

    Мы с гордостью объявляем нас первым в Индии
    Авторизованный реселлер Alibaba

    Станьте надежным поставщиком на Alibaba.com

    Платформа электронной коммерции B2B №1 для увеличения дохода

    Продвижение вашей продукции во всем мире

    Подробная информация для заинтересованных покупателей

    посмотреть детали Связаться с нами
  • Posted in Разное
  • Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *