Реклама на кассовых чеках: О рекламе на чеках

Содержание

Кассовый чек ККМ как носитель рекламной информации

Маркетологи давно уже признали кассовые чеки с рекламной информацией для потребителя надежным и проверенным, а главное незатратным средством продвижения товаров и услуг среди потребителей.

Всем продавцам хочется на чеке обеспечить свою узнаваемость и упростить поиск контакных данных.

    Вот преимущества размещения рекламы на кассовых чеках:
  • ❶ низкая стоимость;
  • ❷ высокая скорость распространения;
  • ❸ широкий охват аудитории;
  • ❹ эффективность рекламной кампании, ведь рекламные объявления попадут в руки покупателей!

А полноцветная качественная печать привлекает в 3 раза больше внимания по сравнению со стандартной черно-белой печатью.

Можно, конечно, возразить, что большинство людей не сохраняет чеки и редко кто на них смотрит. Разумеется! Это естественно для обычных чеков. На кой черт его изучать и хранить?!

Но если это не обычный чек, а чек с яркой картинкой? Да еще если она несет в себе определенную ценность для покупателя? Скидки, бонусы, бесплатные услуги, праздничные акции и т. п…

Кроме информирования наших потенциальных клиентов о проводимых акциях, скидках и пр., мы можем разместить на кассовых чеках имиджевую рекламу, направленную на узнаваемость вашего бренда или компании.

Название организации или продукта будет знать весь город!

Это вызывает так называемый «накопительный эффект» от рекламы: образ или название сохраняются в памяти покупателей и при выборе товара, предпочтение будет отдано именно нашей компании или продукту.
Это закон рекламы!


Реклама на кассовых чеках только набирает обороты в России.

За рубежом этот рекламный носитель используется уже не один десяток лет и признан во всем мире за свою низкую стоимость и высокую эффективность.

Бывают настолько эффективные рекламные кампании, проводимые с использованием кассовых чеков, в качестве рекламных носителей, что покупатели выстраиваются даже в очереди в магазине, только для того, чтобы получить чек с рекламой (и заветным кодом, указанным в рекламе) определенной компании.

Даже если предложение не актуально для покупателя в данный момент, он может сохранить чек со скидкой, бонусом (некой выгодой) и использовать его позже или передать знакомым.


Кто увидит мою рекламу? – невольно задаётся вопросом рекламодатель.

Этот вопрос в равной мере относится к любому рекламному носителю и чековая лента здесь не исключение.

Определённо, рекламу на кассовом чеке увидит потребитель, пользующийся услугами организации, в которой ему пробивают контрольный кассовый чек.

Можно печатать на кассовой ленте с обратной стороны. Так делают некоторые супермаркеты. Туда наносится просто картинка, которая регулярно повторяется.

В кассовый чек можно занести условия возврата, регионального старшего и другую статическую информацию.

На чеке можно делать мини-FAQ того, что важно вашим покупателям.

Дорогие магазины вкладывают чек в книжку, в которой может быть довольно много рекламы. Операция делается руками, книжки обновлять легче и проще, чем ленту.

Если куплен детский товар — можно прикрепить чек степлером к «корочке» с рекомендациями детских товаров, если взрослый — со взрослыми и так далее.


Чек должен содержать полезную информацию. Чек, если он содержит красиво оформленную рекламную информацию, люди выбрасывают куда реже, чем остальные.

Кассовый ЧЕК — маленькая бумажка с большими возможностями

Политика ООО «Ярус» в отношении обработки персональных данных

ООО «Ярус»

Юридический и фактический адрес:

Фактический адрес: 115280 г. Москва, ул. Ленинская Слобода, д. 19, стр.4

Юридический адрес: 117292, г. Москва, Нахимовский просп., д. 52/27, помещение Б

1. Общие положения

1.1. Настоящий документ (далее — Политика) определяет цели и общие принципы обработки персональных данных, а также реализуемые меры защиты персональ ных данных в ООО «Ярус» (далее — Оператор). Политика является общедоступным документом Оператора и предусматривает возможность ознакомления с ней любых лиц.

1.2. Политика разработана в соответствии и на основании Конституции Российской Федерации, Федерального закона от 27.07.2006 N 152-ФЗ «О персональных данных», Федерального закона от 22.05.2003 N 54-ФЗ «О применении контрольно-кассовой техники при осуществлении наличных денежных расчетов и(или) расчетов с использованием электронных средств платежа», а также иных нормативных правовых актов Российской Федерации, локальных актов ООО «Ярус».

1.3. Политика неукоснительно исполняется руководителями и работниками всех структурных подразделений и филиалов ООО «Ярус».

1.4. Действие Политики распространяется на все персональные данные субъектов, получаемые и обрабатываемые ООО «Ярус» с применением средств автоматизации и без применения таких средств.

2. Определения

2.1. Персональные данные — любая информация, относящаяся к прямо или косвенно определенному, или определяемому физическому лицу (субъекту персональных данных).

2.2. Обработка персональных данных – любое действие (операция) или совокупность действий (операций) с персональными данным, совершаемых с использованием средств автоматизации или без использования таких средств. К таким действиям (операциям) можно отнести: сбор, получение, запись, систематизацию, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передачу (распространение, предоставление, доступ), обезличивание, блок ирование, удаление, уничтожение персональных данных.

2.3. Субъект персональных данных — любое лицо, персональные данные которого обрабатываются оператором персональных данных.

2.4. Оператор персональных данных — ООО «Ярус».

3. Обработка персональных данных

3.1. О бработка персональных данных осуществляется с учетом следующих требований:

— обработке подлежат только персональные данные, которые отвечают целям их обработки;

— содержание и объем обрабатываемых персональных данных должны соответствовать заявленным целям обработки;

— обрабатываемые персональные данные не должны быть избыточными по отношению к заявленным целям их обработки;

— при обработке персональных данных должны быть обеспечены точность и достаточность сведений по отношению к целям обработки персональных данных.

3.2. Содержание и объем обрабатываемых персональных данных определяются исходя из уставных целей деятельности Оператора, на основании и во исполнение требований законодательства РФ, в т. ч. Федерального закона от 22.05.2003 N 54-ФЗ «О применении контрольно-кассовой техники при осуществлении наличных денежных расчетов и(или) расчетов с использованием электронных средств платежа».

3.3. К основным категориям субъектов персональных данных, чьи данные обрабатываются и/или могут обрабатываться Оператором в соответствии с целями их получения, относятся физические лица:

  • лица, состоящие и состоявшие в трудовых и гражданско-правовых отношениях с Оператором и/или контрагентами Оператора;
  • кандидаты на замещение вакантных должностей;
  • лица, имеющие граж данско-правовой характер договорных отношений с Оператором, или находящиеся на этапе преддоговорных или выполненных отношений подобного характера;
  • лица, сообщившие свои персональные данные в процессе взаимодействия с Оператором, в том числе путем подключения к сервисам Оператора и/или подписания юридических документов с Оператором.

3.4. Для указанных категорий субъектов могут обрабатываться сведения, в том числе запрашиваемые на сервисах Оператора, включая, но не ограничиваясь: фамилия, имя, отчество; год, месяц, дата рождения; место рождения, адрес; семейное положение; социальное положение; имущественное положение; образование; профессия; доходы; ИНН, СНИЛС, контактная информация (телефон, адрес, адрес электронной почты и т. п.), а также иные сведения, необх одимые для целей обработки.

3.5. Оператор вправе обрабатывать персональные данные субъектов, в том числе следующими способами:

сбор, запись, систематизация, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, использование, передачу (распр остранение, предоставление, доступ), обезличивание, блокирование, удаление, уничтожение персональных данных.

3.6. Оператор осуществляет обработку персональных данных с использованием средств автоматизации и без использования средств автоматизации.

3.7. Обработка и хранение персональных данных осуществляются не дольше, чем этого требуют цели обработки персональных данных, если отсутствуют законные основания для дальнейшей обработки.

4. Меры по обеспечению безопасности персональных данных

4.1. Оператор принимает технические и организационные меры обеспечения безопасности с целью защиты персональных данных от случайного или незаконного уничтожения, потери или изменения, а также от несанкционированного разглашения или доступа к персональным данным.

4.2. Для предотвращения несанкционированного доступа к персональным данным Оператором применяются следующие организационно — технические меры:

  • назначение должностных лиц, ответственных за организацию обработки и защиты персональных данных;
  • ограничение состава лиц, имеющих доступ к персональным данным;
  • организация учета, хранения и обращения носителей информации;
  • проверка готовности и эффективности использования средств защиты информации;
  • разграничение доступа пользователей к информационным ресурсам и программно-аппаратным средствам обработки информации;
  • регистрация и учет действий пользователей информационных систем персональных данных;
  • использование средств защиты и средств восстановления системы защиты персональных данных;
  • организация пропускного режима на территорию Оператора, охраны помещений с техническими средствами обработки персональных данных.
5. Права субъектов персональных данных

5.1. Субъект персональных данных принимает решение о предоставлении его персональных данных и дает согласие на их обработку свободно, своей волей и в своем интересе. Согласие на обработку персональных данных может быть дано субъектом персональных данных или его представителем в любой позволяющей подтвердить факт его получения форме, если иное не установлено законодательством РФ.

5.2. Субъект персональных данных имеет право отозвать согласие на обработку персональных данных, направив соответствующий письменный запрос Оператору.

5.3. Субъект персональных данных имеет право на получение информации, касающейся обработки его персональных да нных, в том числе содержащей:

  • подтверждение факта обработки персональных данных Оператором;
  • правовые основания и цели обработки персональных данных;
  • цели и применяемые Оператором способы обработки персональных данных;
  • наименование и место нахождения Оператора, сведения о лицах (за исключением сотрудников/работников Оператора), которые имеют доступ к персональным данным или которым могут быть раскрыты персональные данные на основании договора с Оператором или на основании федерального закона;
  • обрабатываемые персональные данные, относящиеся к соответствующему субъекту персональных данных, источник их получения, если иной порядок представления таких данных не предусмотрен федеральным законом;
  • сроки обработки персональных данных, в том числе сроки их хранения;
  • порядок осуществления субъектом персональных данных прав, предусмотренных Федеральным законом «О персональных данных»;
  • информацию об осуществленной или о предполагаемой трансграничной передаче данных;
  • наименование или фамилию, имя, отчество и адрес лица, осуществляющего обработку персональных данных по поручению Оператора , если обработка поручена или будет поручена такому лицу;
  • иные сведения, предусмотренные Федеральным законом «О персональных данных» или другими федеральными законами.

5.4. Субъект персональных данных вправе требовать от Оператора уточнения его персональных данных, их блокирования или уничтожения в случае, если персональные данные являются неполными, устаревшими, неточными, незаконно полученными или не являются необходимыми для заявленной цели обработки, а также принимать предусмотренные законом меры по защите своих прав.

5.5. Если субъект персональных данных считает, что Оператор осуществляет обработку его персональных данных с нарушением требований законодательства РФ или иным образом нарушает его права и свободы, субъект персональных данных вправе обжаловать действия или бездействие Оператора в уполномоченный орган или в судебном порядке.

6. Доступ к Политике

6.1. Действующая редакция Политики на бумажном носителе хранится по месту нахождени я исполнительного органа Оператора по адресу: 115280 г. Москва, ул. Ленинская Слобода, д.19, стр.4

6.2. Электронная версия действующей редакции Политики общедоступна на сайте Оператора в сети Интернет: здесь

7. Актуализация и утверждение Политики

7.1. Политика утверждается и вводится в действие руководителем ООО «Ярус».

7.2 Оператор имеет право вносить изменения в настоящую Политику.

8. Ответственность

8.1. Лица, виновные в нарушении норм, регулирующих обработку и защиту персональных данных, несут ответственность, предусмотренную законодательством РФ, локальными актами Оператора и договорами, регламентирующими правоотношения Оператора с субъектом персональных данных и/или третьими лицами.

9. Заключительные положения

9.1. Оператор вправе вносить изменения и дополнения в настоящую Политику в отношении обработки персональных данных в любое время без предварительного уведомления Пользователей.

При этом субъект персональных данных обязан самостоятельно отслеживать изменения и дополнения в настоящую Политику. В случае несогласия с условиями настоящей Политики и/или отдельных ее положений, а также изменений и дополнений к ней, Оператор просит воздержаться от посещения и использования сервисов Оператора и не предоставлять свои персональные данные. В противном случае Оператор вправе обрабатывать персональные данные в соответствии с Политикой и не несет какой-либо ответственности в связи с этим.

Печать рекламы на чековой ленте

Компания «SJ-COMPANY» предоставляет услугу по размещению одноцветной и полноцветной рекламы на оборотной стороне чековой ленты.

Заказать

Реклама на оборотной стороне кассового чека

Чековая лента — это фискальный документ, отдаваемый покупателю на руки и подтверждающий совершение покупки. На лицевой стороне документа отображается текстовая и графическая информация. Лента применяется в кассовых аппаратах, терминалах, банкоматах и других контрольно-счётных устройствах.

Оборотная сторона чековой ленты представляет собой эффективный носитель информации и применяется для размещения рекламы. Покупателей привлекают рекламные блоки в виде рисунка, текста или фотографии, которые содержат информацию о деятельности и услугах предприятий и организаций. Наибольший интерес у потенциальных клиентов вызывают сообщения о скидках, распродажах и рекламных акциях.

Различают два типа рекламы, наносимой на чековую ленту – одноцветная и полноцветная.

  1. При одноцветной печати на чековую ленту наносится краска одного цвета. Стоимость такой рекламы значительно ниже полноцветной. Цена оговаривается индивидуально.
  2. Полноцветная реклама — это использование всей гаммы цветов при создании рекламы на ленте. Печать производится в два этапа. Сначала в типографии наносят изображение и рекламный текст, а затем ленту нарезают и наматывают. Достоинство полноцветной рекламы — возможность реализовать творческие замыслы с помощью изображений.

В настоящее время еще не существует кассовых аппаратов, печатающих одновременно фискальную информацию вместе с рекламой, поэтому такие чековые ленты заказываются заранее. Размер площади рекламы на оборотной стороне ленты напрямую зависит от длины выбитого чека.

Заказчик выбирает способ размещения информации, которая будет отображаться на чеке (размер рекламы, изображение, одноцветная или полноцветная печать). Производится расчет оптимальных размеров рекламных модулей, что сокращает попадание вашего объявления на линию отрыва.

Особенности размещения рекламы на чековой ленте

  • Полноцветный модуль представляет потребителю подробную информацию о компании, разместившей рекламу.
  • Сохранение насыщенных красок на чеке длительное время.
  • Возможность разбить стандартный рекламный модуль (длина стандартного рекламного модуля 10 см).

Сообщения об услугах и товарах, которые оказываются или продаются в Вашей фирме, быстро дойдут до потребителя, достаточно лишь воспользоваться предложением нашей компании и разместить рекламу на чековой ленте. Благодаря нанесению рекламной информации на чеки увеличится посещаемость продвигаемой компании, а значит, повысится и ее доход.

От длины выбитого чека напрямую зависят размеры рекламной площади на его оборотной стороне. Исходя из планируемых затрат на данный вид рекламы Вы выбираете тип размещения информации, которая будет печататься либо на каждом чеке, либо через один чек, либо на каждом третьем чеке (через каждые два чека). Наши специалисты грамотно рассчитает оптимальную высоту рекламных модулей, что позволит сократить вероятность попадания Вашего сообщения на линию отрыва до 2%, 4-5% или 6-8% в зависимости от выбранного типа размещения.

Мы подберем для Вас оптимальный тип (цвет, размер) и дизайн рекламного модуля на чековой ленте. Одноцветная печать производится непосредственно в процессе производства чековой ленты, поэтому затраты в этом случае на рекламу значительно ниже, чем на рекламу полноцветную.

Преимущества рекламы на чековой ленте

  • Чековые ленты широко применяются в супермаркетах, магазинах, кафе, ресторанах, аптеках, организациях, оказывающим платные услуги (поликлиники, медицинские центры, юридические и др. компании). Это обеспечивает большой охват целевой аудитории.
  • Покупатель видит рекламу в месте продаж, при оплате товаров или услуг.
  • Аудитория – это платежеспособное население, т.е. люди, которые пришли за покупками.
  • Кассовый чек продавец вручает покупателю в обязательном порядке.
  • Многие покупатели не выбрасывают чек, а берут с собой, причем некоторые из них хранят чеки и соответственно, сохраняют рекламу на ленте.
  • В отличие от телевизионной рекламы, такая реклама ненавязчива для потребителя.
  • Возможность охватить нужную целевую аудиторию и произвести точный расчет окупаемости Ваших вложений.
  • Низкая себестоимость рекламных блоков. Информация, размещенная на кассовой ленте, значительно дешевле рекламы СМИ.

Наша компания оказывает услуги размещения рекламы на оборотной стороне чековой ленты. Мы подберем для вас оптимальный дизайн рекламного модуля, исходя из ваших потребностей и возможностей.

Посмотрите видеообзор рекламы на чековых лента


Основные размеры
Размер Описание ленты
37х60х12/1 Однослойная лента для кассовых аппаратов и чековых принтеров
40x60x18/1 Однослойная лента для кассовых аппаратов и чековых принтеров
44х57х12/1 Однослойная лента для кассовых аппаратов и чековых принтеров
69х60х12/1 Однослойная лента для кассовых аппаратов и чековых принтеров
76х60х12/1 Однослойная лента для кассовых аппаратов и чековых принтеров
76х57х12 (2х сл.) Двухслойная лента для кассовых аппаратов и чековых принтеров
81х57х12/1 Однослойная чековая лента
81х57х12 (2х сл.) Двухслойная лента для кассовых аппаратов и чековых принтеров
57х57х12 (2х сл.) Двухслойная лента для кассовых аппаратов и чековых принтеров
57х57х12 (2 акт. сл.) Двухслойная чековая лента, с двумя активными слоями для кассовых аппаратов и чековых принтеров

Использование чековой ленты в качестве адресного рекламного носителя

Назад к новостям

Современная реклама: чековая лента как инструмент продвижения брендов, товаров и услуг

Кассовая лента предназначена для печати фискальных документов – чеков, которые выдаются потребителю при совершении оплаты за товары и услуги. Чековая бумага используется практически везде: в кассовых аппаратах, банкоматах и терминалах самообслуживания, в контрольно-счетных и кассовых аппаратах, а также в беспроводных терминалах. В целом чековая лента – это рулон офсетной или термочувствительной бумаги, который загружается в кассовый аппарат или другое устройство, и впоследствии на нем печатается текстовая информация о совершении транзакции – она имеет вид букв, цифр и элементов псевдографики. Ролик чековой ленты может быть однослойным или многослойным, иметь различную ширину и диаметр – эти параметры определяются ТУ заказчика и чаще всего соответствуют требованиям наиболее распространенных кассовых аппаратов.

Размещение рекламы на обратной стороне чековой ленты

Под печать фискальной информации используется только одна сторона ленты, вторая же никак не задействуется, и вполне логично, что у маркетологов нашлось для нее разумное применение – в качестве естественной рекламной площадки с максимальным охватом аудитории. Мало кто задумывается, насколько огромные площади для печати рекламных объявлений предоставляет обычная кассовая лента: стандартная торговая сеть каждый месяц использует около 100 000 рулонов чековой бумаги шириной 0,076 м и длиной 15 м – итого общая площадь бумаги составляет 114 км квадратных, что равняется исполинскому зданию высотой 114 м и длиной в километр!

Конечно, стоит учитывать, что это не цельная площадка, и в итоге реклама может достигнуть не каждого получателя фискального документа – все зависит от количества товарных позиций в чеке (соответственно, от его длины) и того, сколько информационных модулей на нем поместится. Неудобство состоит в том, что в кассовые аппараты технически сложно встроить принтер, который бы печатал объявления точно в размер чека, поэтому лента поставляется уже с нанесенным на изнаночную сторону изображением, и во время печати некоторые объявления могут обрезаться, так как предсказать длину каждого чека и подобрать идеальный размер объявлений невозможно. Таким образом печать ориентируется на размер «среднего чека» и предлагает рекламодателю три типа размещения – в каждом третьем, каждом втором или просто на каждом чеке, при этом вероятность разрыва объявлений составляет соответственно восемь, пять и два процента, что несущественно при таком огромном охвате аудитории.

Кто будет адресатом предложения и какой будет реакция аудитории

Конечно же, каждому рекламодателю важно, кто увидит его предложение. В случае с чековой лентой аудиторией станут покупатели конкретной торговой сети или клиенты организации, поэтому прежде чем давать рекламу, желательно запросить у компании данные по аудитории с показателями ежемесячного оборота, стоимости средней корзины покупателя и, если имеются такие данные, по среднему возрасту, социальному статусу клиентов и соотношению мужчин и женщин среди общего количества аудитории. На основании этих данных можно рассчитать, сколько человек в течение месяца увидит рекламу и сколько среди них будет целевых клиентов – а значит, можно заранее просчитать эффективность маркетинговой кампании.

Еще один важный момент – реакция на рекламу на чеках. В свое время среди маркетологов было много споров насчет эффективности этого инструмента и того, насколько часто получатели будут его замечать, ведь многие просто не забирают чек после покупки или выкидывают его в урну возле касс. Однако, как показали дальнейшие исследования, так происходит только с обычными чеками! После появления чеков с рекламой на обороте процент тех, кто оставляет чек на кассе, существенно снизился – люди с интересом рассматривали новинку и забирали ее с собой, чтобы показать родным или изучить на досуге предложение. Правда, не все замечали, что на обороте чека что-то напечатано, поэтому магазины ввели специальную инструкцию, по которой кассиры выдавали фискальный документ изнаночной стороной вверх – так каждый покупатель видел объявление, пусть даже мельком, и также проявлял заинтересованность.

Возможно, многих удивляет то, что магазины вводят специальные инструкции ради рекламы, но здесь есть свое экономическое обоснование. Суть в том, что обыкновенную чековую ленту торговые сети закупают за собственный счет, а бумагу с печатью спонсируют рекламодатели – это существенно снижает расходы магазина, поэтому владельцы заинтересованы в продвижении рекламодателя. Многие даже вводят специальные стикеры в кассовой зоне, информирующие клиентов, что под чеком располагается полезная информация.

Несколько слов о рекламодателях и выборе точек распространения рекламы

Выше мы описывали в основном возможности рекламы в супермаркетах, однако продвижение услуг и товаров возможно не только в торговых сетях — например, банкоматы и терминалы самообслуживания также открывают огромный простор для рекламы. В основном, конечно, банки наносят на чеки информацию о собственных услугах и выступают одновременно и рекламодателем, и распространителем информации. А вот в супермаркетах уместна реклама и товаров/поставщиков товаров, представленных на торговой площади, и услуг сторонних компаний. Особенно интересна ситуация с рекламой в небольших городах и населенных пунктах, в которых супермаркеты – объект внимания клиентов с высокой покупательской способностью. В таких случаях рекламодателю легко выбрать аудиторию и адресно транслировать рекламу соответствующим группам людей с высокой степенью заинтересованности.

Нестандартные решения в рекламе на кассовых чеках

Эффективным маркетинговым ходом может стать размещение на чеках информации о скидках и акциях, которыми потребитель может воспользоваться при предъявлении данного чека в этом или любом другом магазине-партнере. Таким образом достигается сразу несколько целей – бренд получает новую аудиторию, растут продажи рекламируемых товаров и услуг, а многие «разовые» клиенты превращаются в постоянных покупателей сети благодаря привлекательным бонусам.

Еще один интересный способ привлечь покупателей с помочью чеков – проведение лотереи. При грамотном подходе расходы на такую акцию будут минимальными, а вот прибыль – колоссальной. Один из вариантов лотереи – печать на обороте ленты формы участника акции, в которую нужно вписать фамилию, номер телефона, кассового чека и другие данные на усмотрение рекламодателя, а затем опустить заполненный купон в специальный приемник и ожидать дня розыгрыша призов. Для чистоты лотереи можно напечатать на одной половине подложки чека сам купон, а на второй – уникальный идентификационный ключ оригинальной конфигурации, который при совмещении с первой половиной чека образует цельный рисунок. Это гарантирует защиту от фальсификации. Ну и конечно стоит упомянуть, что важным условием участия должен быть цельный купон (т.е., чтобы через него не проходила линия разрыва) – при правильно подобранной высоте купона можно сделать так, что только 25% людей, совершивших покупку более 15 товарных позиций, смогут принять участие в акции.

Также интересным может быть проект с раздачей призов по купонам, напечатанным на обратной стороне чековой ленты. Например, можно напечатать слово «подарок» с определенным интервалом, и те из покупателей, у кого оно будет напечатано на чеке без разрыва, смогут получить на кассе или в инфоцентре гарантированный приз. Важно, чтобы использовать один чек дважды было невозможно – для этого его можно «гасить» штампом магазина или любым другим способом, который не будет нарушать целостность чека, чтобы клиент мог совершить возврат покупки при необходимости.

По тому же принципу можно организовать и лотерею – на обороте чековой ленты напечатать слово «лотерея», и люди, у которых оно будет на чеке без разрыва, смогут заполнить на инфоцентре или в специально отведенной зоне анкету участника розыгрыша призов и маленькую дополнительную анкету с вопросами, претензиями и предложениями по улучшению работы магазина. Главным призом должно быть что-то значимое, например – автомобиль, который рекламодатель может приобрести в рамках маркетингового бюджета или получить на условиях бартера взамен на рекламу автосалона на время проведения розыгрыша. В качестве утешительных призов каждому заполнившему анкету могут предлагаться дисконтные карты – это беспроигрышный вариант для любой торговой сети. Такая акция работает в трех направлениях: повышает интерес покупателей и к магазину, и к продвигаемому товару, кратковременно дает большой прирост продаж и стабильный рост доходов в дальнейшем благодаря розданным клиентам дисконтным карточкам (как показала практика, люди чаще посещают магазины, в которых у них есть дисконт), а также позволяет выяснить требования покупателей к работе магазина из первоисточника.

Пути развития кассовой ленты: контекстная реклама на чеках

Даже в современных условиях, когда кассовые аппараты не способны на печать цветного изображения, все еще остается возможность использовать их для вывода рекламы на лицевой стороне чека. И этой возможностью можно воспользоваться для эффективной адресной рекламы, которая буквально «подстраивается» под клиента и предлагает именно интересные для него товары, что в дальнейшем может очень положительно сказаться на динамике продаж.

Как это работает? Очень просто! Все знают, что на кассе товары считываются специальным ИК-сканером по штрих-коду – информация о них передается на сервера, обрабатывается и выводится на чек в текстовом формате, при этом на серверах остаются данные, необходимые для исследования покупательской активности и выявления самых «ходовых» товаров. И в эту отлаженную систему достаточно добавить всего одно звено, чтобы получить действенный рекламный инструмент – сервер, включенный в цепь передачи данных (условно назовем его рекламным).

Именно рекламный сервер в момент считывания штрих-кода анализирует тип продукта, его состав, время, в которое совершена покупка, общую и индивидуальную стоимость покупок в одном конкретном чеке. На основании полученных данных сервер делает выборку из имеющихся в базе данных объявлений и подходящие выводит на чек до и/или после фискальной информации. Например, если человек покупает детское питание, система предложит ему косметику и товары для детей, если покупает пиво – предложит сухарики или любые другие традиционные закуски, если молоко – на чеке будет реклама печенья или какао.

Однако реклама сопутствующих товаров – не предел возможностей системы с применением «умного» сервера. Так как у каждого штрих-кода имеется текстовая расшифровка, появляется возможность нанесения не просто сопоставляемых модулей, но целых контекстных рекламных объявлений, ассоциирующихся с типом приобретаемого товара. Например, человек приобретает памперсы, и система тут же реагирует и дает сигнал для печати объявления, рекламирующего памперсы, которые производит компания-рекламодатель, при этом такое объявление будет выводиться на всех чеках, в которых имеется товарная позиция «памперсы».

Размещение рекламы может не ограничиваться одной торговой сетью – можно запустить рекламу в нескольких сетях, притом совсем необязательно, чтобы они находились в одном городе с рекламным агентством. Проект можно глобализировать, задействовав крупные торговые сети, тематические магазины и другие предприятия, аудитория которых соответствует целевой группе рекламы. Что важно, такая система работы не требует дополнительных затрат времени и средств, так как нет необходимости в подготовке носителей рекламной информации – чековая лента их полностью заменит. Также глобальный проект позволяет проводить крупномасштабные акции и розыгрыши без дополнительных расходов на рекламу – они будут рекламировать сами себя. Техническая реализация проекта не доставит никаких трудностей – все необходимое для нее уже создано и активно используется в большинстве торговых сетей.

Стоит отметить, что контекстная реклама на чековой ленте обходится намного дешевле, чем ее «цифровой» аналог, предполагающий вывод объявлений, подобранных по тому же принципу, на видеоэкран возле кассы. Если затраты на экраны единовременные, но колоссальные, то расходы на закупку чековой ленты и организацию контекстного подбора рекламы можно отнести скорее к текущим, и они мало чем отличаются от стандартных расходов магазина – вложить в такую рекламу придется максимум на 10-15% больше, чем на закупку обычной чековой ленты.

Подводя итоги, хотелось бы сказать, что представленные варианты применения чековой ленты в маркетинговых акциях не только действенны, но и позволяют оптимизировать расходы – они потребуются только когда есть рекламодатели. Кроме того, нет необходимости в проектировке рекламной структуры, подготовке печатных носителей, установке трансляторов аудио- и видеоконтента и содержании штата персонала, обслуживающего все эти системы. Можно дистанционно в любой момент разместить рекламу, при этом ее конечным получателем будет именно целевая аудитория.

 

Чековая лента: изготовление на заказ

Чековая лента – оригинальный носитель рекламы; всегда в поле зрения потенциальных покупателей.

Что такое реклама на чеках (на чековой/кассовой ленте)?

Реклама на чеках – это возможность размещения информации с помощью одноцветной или полноцветной печати на оборотной стороне чековой ленты.

Как известно, фискальные чеки сегодня выдаются при совершении любой покупки, будь то чашечка кофе на автозаправке или итальянские сапоги в одном из магазинов торгового центра. Кроме того, чековые ленты используются в банкоматах, POS-терминалах и других аналогичных устройствах.

Фискальный чек подтверждает совершение покупки и выступает обязательным условием для возможного возврата или для действия гарантийных обязательств. Иными словами, чеки не только ежедневно десятками попадают в руки покупателей, но и зачастую не выбрасываются, а сохраняются в кошельке или кармане. Поэтому, печать на чековой ленте становится эффективным и выгодным способом рекламы.

Печать на чековой ленте актуальна как для сторонних рекламодателей, чьи товары и услуги могут быть интересны для целевой аудитории магазина (например, ввиду их близкого расположения), так и для самих владельцев магазина, которые могут печатать на чеках свой логотип, новости об акциях и спецпредложениях и т.д. Чековая лента с логотипом – это хорошая возможность ещё раз напомнить покупателю о своём магазине.

Преимущества печати рекламы на чеках

Реклама на чековой ленте имеет ряд отличительных черт и неоспоримых преимуществ, выделяющих её на фоне других способов продвижения товаров и услуг. Рассмотрим основные из них:

  • нестандартное место размещения рекламной информации привлекает внимание потребителей, при этом стоимость рекламного носителя – минимальна;
  • в отличие от другой визуальной рекламы, реклама на чековой ленте остаётся в руках покупателя. А благодаря тому, что чеки сохраняются для ведения домашнего бюджета, для получения гарантии и т.д., они попадают в поле зрения несколько раз;
  • удобный формат чека позволяет сразу сохранить нужную информацию, сложив её в кошелёк, вложив в паспорт и т.д.;
  • чековая лента с логотипом может иметь достаточно большую длину (при большом количестве покупок), следовательно, увеличивается рекламная площадь;
  • печать на чековой ленте подразумевает прямое обращение к аудитории, т.к. реклама фактически передаётся прямо в руки потенциальному клиенту. Причём, как правило, если на кассовых аппаратах в магазинах используется чековая лента с логотипом или другой рекламной информацией, кассиры отдают чек покупателю рисунком вверх, т.е. реклама обязательно попадает в поле зрения;
  • реклама на чековой ленте – одна из самых дешёвых в производстве и самых точных в целевом попадании. Вы сами определяете точки продаж, где происходит больше всего контактов с вашей целевой аудиторией, и просто дарите этим магазинам чековую ленту со своей рекламой на обратной стороне. Магазинам это выгодно, т.к. позволяет уменьшить расходы на чеки, а о вашей выгоде можно и не упоминать – она очевидна.

Печать рекламы на чеках и кассовой ленте от «Центральная Типография»

Мы выполняем одноцветную и полноцветную печать рекламы на чеках и кассовой ленте. Печать одним цветом востребована для нанесения логотипов или коротких сообщений, например – о получении подарка или о предстоящих скидках. Если же вы хотите разместить на чековой ленте полноценный рекламный модуль, который должен вызывать интерес и удерживать внимание потребителя, рекомендуем использовать возможности современной полиграфии в полную силу, т.е. заказывать печать в 4 цвета.

Печать осуществляется на термальной бумаге в наиболее востребованных форматах.

Новая опция «реклама в чеке» для онлайн-касс

1 января сервис КОМТЕТ Касса представил новую опцию «реклама в чеке», с помощью которой владельцы торговых площадок в сети Интернет смогут добавлять и настраивать рекламу в электронных чеках, отправляемых покупателям по e-mail.

Пожалуй, главная выгода 54-ФЗ

Новая опция открывает предпринимателям доступ к совершенно новому виду рекламы, способам заработка и возможностям продвижения товаров. Теперь к каждому чеку можно добавить необходимую рекламу сопутствующих или иных товаров и услуг. 

Рекламное изображение имеет наиболее оптимальные размеры 440 x 165 (пкс) и удобное для визуального восприятия расположение. Таким образом, потенциальный тренд e-commerce 2018 года может дополнить или даже стать заменой серии триггеров интернет-магазинов, повышающих количество покупок.

Реклама в чеке располагается под информацией, наличие которой требуется в соответствии с 54-ФЗ «О применении контрольно-кассовой техники при осуществлении наличных денежных расчетов и (или) расчетов с использованием платежных карт». Настройки новой опции осуществляются через личный кабинет продавца на сайте КОМТЕТ Кассы и позволяют создать несколько рекламных объявлений, определить порядок их использования и отслеживать CTR и Open Rate. 

С текстом пресс-релиза вы можете ознакомиться на медиапортале NEW RETAIL.

Порядок настройки

Для настройки перейдите в своем личном кабинете в раздел Фискализация -> Реклама в чеке.

Вы можете создать несколько правил с разными баннерами и условиями подстановки, правила будут проверяться в порядке приоритета (1 — наивысший приоритет). Если правило удовлетворяет условию, баннер из этого правила будет вставлен в письмо.

Самый простой вариант использования — одно правило с баннером, который будет подставляться во все письма. Более сложный вариант — это несколько правил, в которых условием подстановки баннера будет наличие или отсутствие конкретных позиций в чеке, для этого необходимо указать через запятую id товаров в соответствующие поля условий.

 

Не нашли ответ на интересующий Вас вопрос? Или не нашли нужную Вам статью?  

Задайте вопрос специалистам КОМТЕТ Кассы прямо сейчас.

Другие статьи на тему

21.06.21

​9-10 июня в московском ЦВК «ЭКСПОЦЕНТР» прошла крупнейшая в России и одна из самых больших в Европе выставка технологий для электронной коммерции и омниканальной торговли — ECOM Expo’21. КОМТЕТ Касса уже стала постоянным экспонентом ECOM Expo со своим решением по фискализации платежей для онлайн-торговли и компаний с курьерами.

Читать далее

20.04.21

Регистрационный номер ПО 9918, приказ № 175, дата регистрации 25 марта 2021 г.

Читать далее

Реклама на кассовых чеках

АбаканАдлерАзовАксайАлапаевскАлександров АлматыАльметьевскАмстердамАнапаАнгарскАнжеро-СудженскАнтальяАрмавир Артем АрхангельскАстанаАстраханьАстраханьАчинскБакуБалаковоБалашихаБалтиморБарнаулБарселонаБатайскБелгородБелградБелекБелореченскБерезники БерлинБийскБиробиджан БишкекБлаговещенскБобруйскБорБорисовБостонБратскБременБрюссельБрянскВашингтонВеликие ЛукиВеликий НовгородВенаВеронаВидное ВильнюсВинницаВисбюВитебскВладивостокВладикавказВладимирВолгоградВолгодонскВолжскийВологдаВолоколамскВоркутаВоронежВоскресенскВоткинск ВсеволожскГаагаГамбургГанноверГатчина ГеленджикГлазгоГлазовГорловкаГрозныйДзержинскДзержинскийДимитровград ДмитровДнепрДнепрДолгопрудныйДомодедовоДонецкДубайДубнаДушанбеДюссельдорфЕгорьевск ЕйскЕкатеринбургЕлец ЕреванЕссентукиЖелезногорск Железнодорожный ЖуковскийЗапорожьеЗвенигород ЗеленоградЗеленодольск ЗеленокумскЗлатоустИвановоИвантеевкаИжевскИнта ИркутскИстра Йошкар-ОлаКазаньКалининградКалугаКаменск-УральскийКаменск-ШахтинскийКамышинКанныКашираКемеровоКиевКиржачКировКирово-ЧепецкКисловодскКишиневКлимовскКлимовскКлинКовровКоломнаКолпиноКомсомольск на АмуреКоролевКостромаКрасногорскКраснодарКрасноярскКстовоКудымкарКузнецкКурганКурскКушадасыКызылЛас-ВегасЛейпцигЛивныЛипецкЛиссабонЛобняЛозаннаЛомоносовЛондонЛос-АнджелесЛуховицы ЛьвовЛюберцыМагаданМагнитогорскМадридМайкопМалоярославецМахачкалаМеждуреченск МерибельМиассМинеральные ВодыМинскМихайловкаМичуринскМожайскМоскваМурманскМуромМытищиНабережные ЧелныНадымНальчикНаро-ФоминскНарьян-МарНаходкаНевинномысскНерюнгри НефтекамскНефтеюганскНижневартовскНижнекамскНижний НовгородНижний ТагилНиколаевНовгородНовокузнецкНовокуйбышевскНовомосковскНовороссийскНовосибирскНовоуральскНовочебоксарскНовочеркасскНовошахтинскНовый УренгойНогинскНордвейкНорильскНью-ЙоркНюрнбергОбнинскОдессаОдинцовоОзерскОзеры ОктябрьскийОльгинкаОмскОрелОренбургОрехово-ЗуевоПавловский ПосадПавлодарПарижПензаПермьПетрозаводскПетропавловск-КамчатскийПодольскПортлендПрагаПрокопьевскПротвиноПсковПушкиноПятигорскРаменское РеутовРигаРиминиРостов-на-ДонуРубцовскРузаРыбинскРязаньСалаватСалехардСальскСамараСан-ПаулуСан-ФранцискоСан-ХосеСанкт-ПетербургСаранскСарапулСаратовСевастопольСеверодвинскСеверодонецкСеверск Сергиев ПосадСеровСерпуховСиднейСимферопольСингапурСинтраСмоленскСолнечногорскСочиСтавропольСтамбулСтарый ОсколСтерлитамакСтокгольмСтупиноСудакСумыСургутСухумСыктывкарТаганрогТамбовТашкентТбилисиТверьТихорецк ТокиоТольяттиТомскТоржокТуапсеТулаТунисТюменьУлан-УдэУльяновскУрюпинскУссурийскУсть-ИлимскУсть-КутУфаУхтаФеодосияФрязиноХабаровскХанты-МансийскХарьковХерцогенаурахХимкиХмельницкийЧебоксарыЧелябинскЧереповецЧеркесскЧерниговЧерняховскЧеховЧикагоЧистопольЧитаШанхайШарм-эль-ШейхШатураШаховскаяШахтыШтутгартЩекиноЩелковоЩербинкаЭйлатЭлектростальЭлистаЭнгельсЮгорскЮжно-СахалинскЮрмалаЯкутскЯлтаЯнаулЯрославльЯхрома

Что такое размещение в месте покупки в мерчандайзинге? | Small Business

Мерчендайзинг в точках продаж использует стратегически размещенные продукты — обычно рядом с фасадом магазина или у кассы — чтобы стимулировать покупательский импульс. При правильном использовании этот тип маркетинговой стратегии может не только увеличить доход магазина, но и создать лояльность к бренду, познакомив покупателей с новыми продуктами.

Пункт покупки

Размещение в точке покупки предназначено для привлечения внимания клиентов, когда они обдумывают свои окончательные покупки или готовятся к расчету.Товары, размещенные в передней части магазина, особенно возле кассы, с наибольшей вероятностью будут просмотрены покупателями. По данным Citeman Network, исследование супермаркетов показало, что из 2473 покупателей 38 процентов приобрели товар, который никогда раньше не покупали. Тот факт, что товар был выставлен на видном месте, был назван наиболее частой причиной покупки.

Продукты

Практически любой тип продукта может быть предметом покупки. В продуктовых магазинах журналы, конфеты и дорожные аксессуары обычно можно найти рядом с кассовым аппаратом в качестве продуктов в точках покупки.Новые или уцененные пищевые продукты, размещенные в концах проходов, также могут считаться товарами в точках покупки. В розничных магазинах корзины с небольшими товарами со скидкой, такими как косметика, нижнее белье или аксессуары, обычно используются в качестве товаров для покупок. Однако магазины обычно адаптируют свои дисплеи в соответствии с конкретными потребностями потребителей.

Contrast

Скорее всего, вы заметите продукты с яркими цветами, которые контрастируют с окружающей средой. Фирменные товары, скорее всего, будут размещаться в точках продажи.Если товар не является торговой маркой, он, скорее всего, будет размещен рядом с товаром, в идеале справа, поскольку покупатели склонны рассматривать товары в том же направлении, в котором они читают. Маркетинговые исследования показывают, что продажи товаров, как правило, снижаются или возвращаются к норме после того, как товар перемещается из точки покупки обратно на полки магазинов.

Decision

В отличие от продуктов на полках, размещенных по всему магазину, покупатели обычно принимают решение о покупке продукта в момент покупки за считанные секунды.Чтобы увеличить вероятность того, что покупатель совершит такую ​​покупку, владельцы магазинов часто делают эти предметы частью более крупного дисплея, который передает ключевую информацию о продукте. Игрушка с надписью «Безопасна для детей от 3 лет» может быстро помочь родителям принять решение о покупке.

Ссылки

Писатель Биография

София Харрисон начала профессионально писать в 2007 году. Она имеет степень магистра экономики в Университете Буффало-SUNY, а также опыт работы в финансовой индустрии Нью-Йорка.

Выбор подходящего кассового аппарата POS для вашего бизнеса

Обработка транзакций продаж является важной частью ведения розничного бизнеса, и кассовая система, которую вы покупаете для обработки этих платежей, является важным решением. Имея несколько доступных типов, вы можете спросить: «Какая кассовая система лучше всего подходит для моего бизнеса?»

Независимо от того, владеете ли вы местной розничной торговлей или рестораном, работающим в нескольких местах, существует система регистрации, которая соответствует вашим потребностям. Вы можете выбирать между традиционными кассовыми аппаратами, системами кассовых терминалов (POS) и мобильными системами POS.

Чтобы помочь вам выбрать лучший кассовый аппарат для вашего бизнеса, мы проанализировали различные кассовые системы, чтобы определить, почему вы можете предпочесть один вариант другому. Мы также рассмотрели лучшие POS-системы, чтобы помочь вам принять решение.

Примечание редактора: Ищете подходящую POS-систему для своего бизнеса? Заполните приведенную ниже анкету, чтобы наши партнеры-поставщики связались с вами по поводу ваших потребностей.

Система POS и кассовый аппарат

900 43 Нет
Функции POS Кассовый аппарат
Позвонить и обработать платежи Да Да
Вычислить налоги и изменить Да Да
Распечатать квитанции Да Да
Хранить наличные Да Да
Отчеты об исполнении Да Да
Отслеживание продаж Да Нет
Удаленный доступ к данным из облака Да Нет
Отслеживание и автоматизация инвентаризации Да Нет
Интеграция со сторонними приложениями Да Нет
Подключиться к Интернету Да


Что такое POS-система?

Кассовый аппарат POS, также известный как компьютеризированный регистр или система POS, является более продвинутым, чем традиционный кассовый аппарат, и обычно используется на малых предприятиях.Эти модернизированные системы могут делать гораздо больше, чем просто подсчитывать итоги и распечатывать чеки.

«Кассовый аппарат POS — это компьютеризированный регистр, который подключен к более широкой системе управления и обычно имеет несколько отдельных регистров в сети, обрабатывающих продажи и принимающих платежи», — сказал Джон Мосс, генеральный директор English Blinds. «POS-системы также отслеживают уровень запасов и запасов и отчитываются по ним, отслеживают продажи и модели продаж и даже отслеживают данные о клиентах с помощью программ лояльности.»

В зависимости от того, какие функции вам нужны, вы можете выбрать очень простую POS-систему или систему, которая имеет расширенные возможности и интегрируется со сторонними бизнес-приложениями, такими как ведущее бухгалтерское программное обеспечение и популярные службы электронного маркетинга. Вы можете предпочесть облачную POS-система, работающая на планшетах или браузерах, поскольку они доступны по цене и обладают полным набором функций. Полностью интегрированная POS-система может автоматизировать бизнес-операции, уменьшить количество человеческих ошибок и повысить эффективность бизнеса.

Знаете ли вы? POS-системы входят в много вариантов.Большинство из них работают в облаке и могут быть интегрированы с вашим бухгалтерским программным обеспечением.

Что такое мобильный кассовый аппарат?

Мобильные кассовые аппараты, также известные как мобильные POS-системы или мобильные решения для обработки кредитных карт, имеют многие из тех же функций, что и стандартные POS-системы. Однако мобильные системы предлагают большую гибкость в обработке и управлении платежами, поскольку они работают на планшетах или смартфонах: они обычно включают кард-ридер, который подключается к этим устройствам, чтобы они могли легко принимать платежи.

Уильям Доуси, вице-президент по финансовым и платежным решениям в Chetu — разработчике нестандартного программного обеспечения, работающего с платформами платежных сервисов, — сказал, что мобильные POS-решения могут быть универсальными в зависимости от типов принимаемых платежей.

«Развитие платежных технологий позволяет проводить транзакции на повсеместных устройствах, таких как мобильные телефоны, которые используют связь ближнего поля, быстрый отклик, конфигурации штрих-кода, Bluetooth с низким энергопотреблением и технологию магнитной безопасной передачи», — сказал Доуси.«Кроме того, мобильные платежные системы могут использовать криптовалюту и услуги цифрового кошелька».

Хотя мобильные POS-системы предназначены для приема платежей по кредитным картам, они должны быть подключены к денежному ящику, если вам нужно принимать платежи наличными. Мобильные POS-системы идеально подходят для мобильных предприятий, таких как грузовики с едой, розничные магазины, продающие на местных мероприятиях, и рестораны, которые хотят принимать платежи за столиками.

Итог: Мобильные POS-системы идеально подходят для множества предприятий, будь то магазин розничной торговли, предлагающий оплату на месте, или грузовой автомобиль, принимающий платежи по кредитным картам.

Каковы преимущества POS-системы?

Поскольку POS-система компьютеризирована, она дает явные преимущества по сравнению с более простым кассовым аппаратом. Все они связаны с функциями, встроенными в систему POS.

  • Управление запасами: Запасы — одно из основных преимуществ торговой точки. Системы Top POS имеют встроенное управление запасами. Они могут автоматически отслеживать изменения запасов после каждой продажи и значительно упрощают управление пополнением запасов.
  • Аналитика данных: POS снижает затраты на рабочую силу за счет оцифровки данных о продажах.Вместо того, чтобы вручную вводить информацию о квитанции в компьютер, вы можете использовать аналитику данных, предлагаемую POS-системой.
  • Учет рабочего времени и посещаемости: POS упрощает административные задачи. Часы могут быть интегрированы в POS, что упрощает отслеживание рабочего времени сотрудников и статистику труда. Это будет включать таймеры для планирования обязательных перерывов и ротаций на станциях или обязанностях, а также кадровые изменения для управления потоками продаж.

Сколько стоит кассовый аппарат POS-системы и где его купить?

Кассовые аппараты довольно легко найти.Во многих магазинах канцелярских товаров есть несколько моделей, поэтому их можно купить на месте. Хотя не все модели доступны в каждом магазине, некоторые из них доступны в Office Depot and Staples. Их цены варьируются от менее 100 до более 300 долларов, в зависимости от характеристик. Кассовые аппараты также доступны у онлайн-провайдеров, таких как Amazon, где вы найдете аналогичные диапазоны цен.

POS-устройства труднее найти в магазине. Например, в очень немногих магазинах Office Depot и Staples есть POS-компьютеры.Возможно, удастся найти местного продавца, у которого есть POS-системы, но множество POS-систем для бизнеса доступно в Интернете.

Где бы вы их ни покупали, POS-системы в среднем стоят намного дороже, чем кассовые аппараты. Обычно они начинаются с 300 долларов, и они легко могут достигать тысяч. Как правило, стоимость POS-системы определяется характеристиками. Более мощное программное обеспечение, сеть и безопасность обычно увеличивают стоимость.

Итог: POS-устройства обычно начинаются примерно с 300 долларов за базовую систему, но могут вырасти до тысяч в зависимости от того, что вам нужно.Цена зависит от характеристик.

Что такое кассовый аппарат?

Традиционный кассовый аппарат, также известный как электронный кассовый аппарат, представляет собой базовую систему, используемую для управления продажами. Традиционные кассовые аппараты обычно включают счетный автомат и денежный ящик. Их возможности очень просты: по сути, они просто складывают стоимость товаров, автоматически применяют налог с продаж, если требуется, и генерируют итоговую сумму. Денежный ящик открывается при печати чека.

По словам Рона Мэнсфилда, руководителя отдела продаж Flux Shop Manager, с увеличением количества новых типов платежей, таких как Apple Pay и Bitcoin, эти системы не так популярны и практичны, как раньше.Поскольку этот тип системы немного устарел, он не идеален для большинства предприятий.

Какие бывают типы кассовых аппаратов?

Доступны несколько типов систем, которые помогут вам обрабатывать транзакции продаж и управлять ими. Все кассовые аппараты попадают в одну из трех категорий: традиционные кассовые аппараты, кассовые аппараты POS или мобильные кассовые системы POS.

У каждого варианта есть свои преимущества и ограничения. Система, которую вы должны выбрать, зависит от размера вашего бизнеса, отрасли, бюджета, необходимых вам функций и ваших личных предпочтений.

Какие преимущества кассового аппарата?

  • Простота конструкции: Большинство преимуществ кассового аппарата проистекают из простоты конструкции. Многие кассовые аппараты не имеют возможности подключения к сети. Это означает, что они не хранят данные о клиентах, поэтому их невозможно взломать. Единственная запись в этих случаях создается с помощью распечатанных квитанций, что значительно упрощает защиту данных.
  • Долговечность: Простота также важна с точки зрения долговечности.Без компьютерной системы в кассовых аппаратах будет меньше деталей, а значит, меньше деталей сломается. Даже когда проблемы все же возникают, некомпьютерные кассовые аппараты исправить проще. Это особенно ценно для вашего бизнеса, если у вас небольшой объем личных продаж.
  • Стоимость: Третье важное преимущество кассового аппарата — это стоимость. Затраты на любой данный кассовый аппарат или POS-систему будут различаться, но есть случаи, когда ваша организация получит больше ROI от кассового аппарата, чем POS-системы.Как правило, это верно, когда кассовый аппарат доступен по более низкой цене или ваша компания не получит выгоду от функций POS.

Готовы к испытанию кассового аппарата или POS-системы?

Традиционные кассовые аппараты намного дешевле, чем большинство POS-систем, поэтому они будут полезны, если у вашего малого бизнеса ограниченный бюджет. Мосс сказал, что традиционные кассовые аппараты обычно имеют преимущество только в том случае, если вы контролируете один небольшой магазин с одним кассовым аппаратом и у вас есть время, чтобы вручную проверять, отслеживать и контролировать такие вещи, как уровень запасов.

Кроме того, по его словам, если вы используете традиционный реестр, вам нужно будет знать цену каждого предмета или иметь краткое руководство, чтобы определить их. Следовательно, вам понадобятся другие маршруты для определения таких данных, как тенденции продаж, популярные товары и колебания.

«Само собой разумеется, что это означает, что традиционный реестр очень ограничен и будет подходить только для очень узкой демографической группы владельцев магазинов, и помимо экономии затрат на покупку традиционного регистратора, они предлагают мало преимуществ или вообще не имеют их. и много недостатков », — сказал Мосс.

Совет: Если вы продаете товары в Интернете, кассовый аппарат, вероятно, не будет иметь смысла. В безналичном бизнесе вам понадобится POS-терминал с подключением к Интернету.

Доуси также предостерегает от использования традиционных кассовых аппаратов для транзакций в преимущественно безналичном обществе, учитывая смещение ответственности за мошенническую деятельность на розничных торговцев и малый бизнес. По его словам, даже в бизнесе, который в основном принимает наличные, традиционные кассовые аппараты создают разрозненные хранилища данных, затрудняя интеграцию с другим важным программным обеспечением для бизнеса.

И наоборот, POS-система может быть полезной для организаций любого размера и, вероятно, будет более желательной для вашего бизнеса, чем простой кассовый аппарат. Лучшая POS-система для вашего бизнеса будет зависеть от ваших конкретных потребностей и бюджета.

Если вы работаете с ограниченным бюджетом, вы можете подумать о том, чтобы начать с бесплатной POS-системы, а затем перейти на надежную платную версию, когда это позволяют ваши потребности и бюджет.

«Многие владельцы малого бизнеса не хотят вкладывать средства как в стоимость покупки POS-системы, так и во время, необходимое для обучения руководства и операторов ее использованию», — сказал Мосс.«Однако POS-системы многократно окупаются за достаточно короткий период времени, если вы видите общую картину».

Хотя POS-система может показаться дорогостоящим приобретением, это стоит того. Оцените свои потребности и взвесьте все за и против, чтобы определить, что лучше всего подходит для вашего бизнеса: традиционный кассовый аппарат или POS-система.

Скай Скули участвовал в написании и написании этой статьи. Некоторые интервью с источниками были проведены для предыдущей версии этой статьи.

Как создать рекламу на YouTube, которая делает кассовый аппарат незаменимым

Дэвида Огилви широко называют «отцом рекламы». Я недавно перечитал его книгу Ogilvy on Advertising , когда готовил свою презентацию для саммита по маркетингу роликового видео. Я планирую трижды процитировать Огилви в своей презентации. Да, Ogilvy on Advertising был написан в 1983 году, но большинство рекламных приемов, которые работали, когда он писал свою книгу, работают и сегодня.

Огилви сказал: «Потребители по-прежнему покупают продукты, реклама которых обещает им соотношение цены и качества, красоту, питание, облегчение страданий, социальный статус и так далее. По всему миру. Говоря это, я рискую быть осужденным идиотами, которые считают, что любой рекламный прием, который использовался более двух лет, является ipso facto устаревшим. Они критикуют рекламные ролики, демонстрации и говорящие головы, закрывая глаза на тот факт, что эти методы все еще заставляют кассовый аппарат звенеть.»

Например, посмотрите« Balsam Hill Instant Evergreen ». Это видео, загруженное 29 ноября 2012 г., в настоящее время набрало всего 2819 просмотров.

Теперь Balsam Hill Christmas Tree Co — это интернет-магазин, который продает высококачественные, реалистичные, искусственные рождественские елки по цене от 100 до 20 000 долларов. В тесном сотрудничестве с WebMetro, их цифровым агентством, Balsam Hill впервые в 2012 году запустил ремаркетинговую кампанию YouTube TrueView.

Благодаря ремаркетингу Balsam Hill смог найти пользователей, которые посетили его веб-сайт, но не совершили покупки, и повторно привлечь их с помощью определенных объявлений и призывов к действию.Они также адаптировали свои призывы к действию для YouTube, поскольку команда оптимизировала первые 5 секунд видео, чтобы они дополняли формат рекламы TrueView.

Чтобы определить свои лучшие рекламные креативы, команда также протестировала несколько вариантов их креативов на YouTube. В конечном итоге они сузили свой фокус до лучших видео, которые дали лучшие результаты с точки зрения коэффициента просмотров, рейтинга кликов и, что наиболее важно, конверсий.

Balsam Hill и WebMetro изначально сосредоточились на ремаркетинге только среди 30-дневных пользователей, не совершивших конверсии, но как только они увидели, как начали поступать конверсии, они расширили свою кампанию, включив в нее дополнительных потенциальных клиентов на YouTube, используя больше списков и инструментов ремаркетинга.В конце концов, Balsam Hill увидела на YouTube цены за конверсию, которые были сопоставимы по стоимости с поиском и были ниже, чем у большинства их традиционных кампаний в контекстно-медийной сети.

Оптимизировав свои креативы и сосредоточившись на ремаркетинге, команда, кроме того, добилась в 10 раз большего количества конверсий по сравнению с предыдущей кампанией 2011 года при цене за конверсию, которая была ниже на 87%.

Ка-цзин!

Огилви также сказал: «При любой возможности сделайте сам продукт героем своей рекламы. Если вы считаете продукт слишком скучным, у меня для вас новость: скучных продуктов не бывает, есть только скучные писатели.”

Это история о бренде ПК, который пытается выделиться в море однообразия. Противоположность любви — это не ненависть, а безразличие; именно против этого выступили команды Y&R New York, Dell, Gorgeous / Anonymous Content и Work Post , . Dell был брендом, которому не хватало эмоциональной связи с родителями — аудиторией, с которой у Dell было все мировое доверие. Проблема была в том, что родители не знали, что отстаивает Делл; команде нужно было найти убедительный способ вызвать эмоции и построить значимые отношения и, в свою очередь, создать благоприятные условия для бренда.

Стратегия: использовать неизменную приверженность Dell к образованию и отмечать моменты, когда обучение становится реальностью. Эта основанная на историях кампания, ориентированная на родителей, но рассказываемая с точки зрения детей и их взглядов на мир, стала реальностью по всему миру на всех каналах СМИ. Технология — это сердце и душа маленькой сказки о девушке, которая умела летать. Энни вдохновляется технологиями и вдохновляется технологиями. Это инструмент, который воплотил обучение в жизнь и позволил ей взлететь.

В конечном итоге кампания привела к двузначному росту проданных ПК и улучшила восприятие бренда Dell. Команда не только переместила показатели бренда с «да» на «да», они также увеличили продажи героев, проданных на всех рынках, где они показывали эту рекламу. В истории Энни была полная арка: неудачник, за которого стоит болеть, неверующий, который должен доказать свою неправоту, и какой родитель не надеется увидеть, как их ребенок взлетит? Вдобавок к этому кинематографическое качество фильма сделало ролик больше похожим на произведение искусства, чем на рекламу.

Ка-цзин!

Наконец, Огилви сказал: «Несмотря на все свои исследования, большинство рекламодателей никогда не знают наверняка, говорят ли их рекламные объявления. Слишком много других факторов омрачают уравнение. Но рекламодатели с прямым откликом, которые запрашивают заказы по почте или телефону, с точностью до доллара знают, сколько продается каждое рекламное объявление. Так что следите за рекламой, которую они делают. Вы заметите важные различия между их методами и методами обычных рекламодателей ».

Например, посмотрите «Тест на неприятный запах изо рта — как определить, когда у вас воняет изо рта.Это объявление с прямым откликом, загруженное на канал Orabrush 10 сентября 2009 г., в настоящее время набрало 18 361 805 просмотров.

Что еще более важно, «Тест на неприятный запах изо рта» продал более 1 миллиона очистителей для языка. Линия средств по уходу за полостью рта Orabrush также распространилась по всей стране благодаря «модели обратного маркетинга» компании на YouTube, которая обеспечивает высокий уровень осведомленности в Интернете для стимулирования розничных продаж в 30 127 магазинах. По состоянию на прошлые выходные Orabrush продала более 3316688 средств для чистки языка.При цене от 7,00 долларов США за штуку до 39,99 долларов США за 10 кистей это составляет от 13 263 435 долларов до 23 216 816 долларов в общем доходе менее чем за четыре года.

И Orabrush — это не одноразовое чудо. 3 октября 2012 года компания объявила, что ее последний продукт, Orapup, новый очиститель языка, помогающий избавиться от неприятного запаха изо рта у собак, доступен для предварительного заказа. Orabrush также запустил кампанию на краудфандинговом сайте Indiegogo, чтобы быстрее вывести на рынок Orapup, создающий категории.

После сбора 62 572 долларов на Indigogo к октябрю.23 января 2012 года компания опубликовала на канале Orapup 3 января 2013 года «Пока, дурное дыхание собаки —Orapup.com». В настоящее время это объявление с прямым ответом набрало 7 594 416 просмотров.

Что еще более важно, эта и другие объявления Orapup с прямым откликом побудили 70 028 человек заказать Orapups на общую сумму 1 921 974 доллара всего за шесть месяцев.

Ка-цзин!

Узнаваемость бренда — создание кассового аппарата

Узнаваемость бренда — это то, насколько бренд узнаваем для потенциального клиента, и это стоит больших денег для вашей прибыли.Создав узнаваемый, уважаемый бренд с помощью различных маркетинговых усилий, больше клиентов смогут найти ваш бизнес, а это означает больше продаж.

На узнаваемость бренда вашего бизнеса влияет множество факторов. Привлекательный логотип, унифицированное присутствие бренда в продуктах, печатных и онлайн-материалах, а также маркетинговые и рекламные усилия — все это способствует повышению осведомленности, связанной с брендом. Важно, чтобы логотип был узнаваемым, чтобы ассоциировать его с вашим брендом — рассмотрим галочку Nike или букву McDonalds «M».

Также важно согласовываться с брендом и корпоративными сообщениями по всем каналам распространения, что приводит к путанице среди клиентов и недостаточной узнаваемости бренда. Кроме того, важен эффективный маркетинговый и рекламный план, чтобы вывести бренд на обозрение потенциальных клиентов.

Нельзя сказать слишком часто …. Высокая узнаваемость бренда важна для бизнеса, потому что это означает увеличение продаж. Когда бренд имеет высокую узнаваемость, он помогает привлечь новых клиентов, а если вы предоставляете хорошее соотношение цены и качества, качество и обслуживание, это будет способствовать их возвращению.Чем более узнаваемым брендом, тем легче клиентам найти вас, когда им понадобятся ваши товары или услуги. Наивысшая форма узнаваемости бренда — Top of Mind Awareness . Top of Mind Awareness (TOMA) означает, что люди автоматически связывают бренд с определенным типом продукта. Наверное, лучший пример TOMA — Starbucks Coffee Company. Когда кто-то говорит: «Давайте кофе», вы сначала думаете, что это, вероятно, напиток в белой чашке с фирменным круглым зеленым логотипом — это лучшая узнаваемость бренда.Пластырь, скотч, пузырчатая пленка и бумажные салфетки также являются хорошими примерами Top of Mind Awareness.

Узнаваемость бренда увеличивает прибыльность бизнеса. Высокая узнаваемость бренда не только привлекает новых клиентов и стимулирует повторный бизнес, но и увеличивает капитал бренда (как обсуждалось ранее), что позволяет бизнесу устанавливать более высокие цены, чем у аналогов-генериков или конкурирующих брендов. Лояльность клиентов и социальная вовлеченность также являются большим преимуществом узнаваемости бренда.Когда клиенты взаимодействуют и рассказывают другим потенциальным клиентам о вашем продукте, услуге или бизнесе, вы делаете что-то правильно. В некотором смысле бренд компании влияет на бизнес в целом на всех уровнях.

Caliber Media Group имеет многолетний опыт в создании брендов и узнаваемости бренда, а также в проведении успешных стратегических маркетинговых кампаний. Если вы хотите развивать свой бренд, свяжитесь с Caliber по телефону 714.867.1600 или посетите CaliberMediaGroup.com.

Реклама

для национальных кассовых аппаратов — Большой центральный рынок — типичный продуктовый магазин 1950-х годов.Редакторы Saturday Evening Post: (1958) Magazine / Periodical

Опубликовано Saturday Evening Post, 1958 г.

Журнал / Периодическое издание Состояние: очень хорошее Мягкое покрытие


Об этом товаре

; Свободный переплет, аккуратно обрезанный и майларовый на жесткой основе.Обратите внимание: это НЕ КНИГА, а из старинного журнала. «Книги Хаммондс» НЕ написано на предмете, а только на отсканированном изображении. Сканирование может не иллюстрировать полное изображение. ; Иллюстрация; 10×14; 1 стр. Инвентарный список продавца № 90901

Задать вопрос продавцу

Библиографические данные

Заголовок: Объявление для национальных кассовых аппаратов — …

Издатель: Saturday Evening Post

Дата публикации: 1958

Переплет: Журнал

Состояние книги: Очень хорошее

Пылезащитный кожух Состояние: Пылезащитный кожух отсутствует

Описание магазина

Мы работаем более 35 лет и являемся индивидуальным предпринимателем.В нашем семейном бизнесе работают представители нескольких поколений, от 45 до 85 лет. Мы любим продавать книги, и совместная работа является кульминацией наших дней. Мы все очень гордимся тем, что происходит в книжном магазине.

Посетить витрину продавца

Условия продажи:

Чек, MC, Visa, American Express, Discover.


Условия доставки:

Мы отправляем товар в течение 24 часов, поэтому, если вы закажете книгу сегодня, она будет доставлена ​​
завтра.Подарочная упаковка по запросу — бесплатно!
Мы отправляем медиа-почту в США, если не требуется более быстрая доставка.
За границей, это первый класс или приоритет по запросу.
Если вам требуется особая доставка, укажите это.

Стоимость доставки указана для книг весом 2,2 фунта или 1 кг. Если ваша книга
по заказу
тяжелая или негабаритная, мы можем связаться с вами, чтобы сообщить, что требуется дополнительная доставка
.

Список книг продавца

Способы оплаты
принимает продавец

Прямой дебет (лично авторизованный платеж) Наличные PayPal

Почему сбор пожертвований через кассу может иметь неприятные последствия

Эфуа Обенг описывает себя как альтруистическую личность, которая регулярно выписывает чеки на благотворительность.Но несколько лет назад она начала обращать внимание на свою реакцию на просьбу о пожертвовании при оплате покупок в магазинах. «Я ненавидел это», — говорит Обенг, доцент кафедры маркетинга в Университете Говарда. Беседы с семьей и друзьями подтвердили, что она не одна. Тем не менее исследования показали, что благотворительные организации в значительной степени полагались на такие запросы. Поэтому Обенг решил исследовать эту практику и то, как розничные продавцы могут проводить более эффективные кампании по благотворительности при оформлении заказа.

Эта работа привела к объяснению того, почему в противном случае альтруистические люди могут отрицательно реагировать на предложения в торговых точках.В ходе нескольких исследований с участием сотен участников Обенг и ее соавторы обнаружили, что покупатели воспринимают предложения в торговых точках как нарушение своего социального контракта с продавцом — контракта, построенного на принципе взаимности, в соответствии с которым обе стороны в равной степени содействуют и выгода от обмена. Когда клиентов просят сделать пожертвование — одностороннюю транзакцию — баланс переворачивается.

Участники исследования представили, что они делают покупки в продуктовом магазине и их либо попросили сделать пожертвование, либо выписали без такого запроса.Позже они оценили свое удовлетворение магазином и степень, в которой, по их мнению, нарушил общественный договор. Субъекты, которых просили о пожертвовании, с гораздо большей вероятностью, чем другие, заметили нарушение общественного договора. Запрос также снизил удовлетворенность клиентов до 10% и снизил вероятность рекомендации и повторного посещения магазина. Контролируя другие факторы, которые могли объяснить эти результаты, исследователи исключили вину, потерю доверия и неприязнь к розничному продавцу.

Если нарушение социального контракта со стороны продавца подрывает удовлетворенность потребителя, рассуждали Обенг и ее коллеги, то подобное нарушение со стороны покупателя должно восстановить равновесие и оставить нетронутым удовлетворение. Таким образом, в одном из исследований половине испытуемых сказали, что они расплачиваются по просроченному купону, в то время как другая половина выписывается нормально. Те из последней группы, кого попросили сделать пожертвование, сообщили о нарушении общественного договора и снижении удовлетворенности магазином.Но для участников с просроченными купонами просьбы о пожертвовании не оказали негативного влияния на удовлетворение или восприятие общественного договора. «Когда клиенты сознательно берут больше, чем они вносят, а затем их просят дать, это сглаживается», — объясняет Обенг.

В последнем исследовании этой серии проверялся практический метод, с помощью которого розничные торговцы могли бы поддерживать взаимность и избегать ударов по удовлетворению покупателя: нести собственные расходы, связанные с пожертвованием. Здесь половине субъектов, которых попросили сделать пожертвование, взамен предложили многоразовую хозяйственную сумку.Они считали, что их отношения с магазином находятся в более сбалансированном состоянии, чем испытуемые, которых просили сделать пожертвование без предложения сумки, и они выразили большее удовлетворение розничным продавцом — фактически, их уровень удовлетворенности был аналогичен уровню удовлетворенности испытуемых, которые не просили пожертвовать.

Последующий статистический анализ предполагает значительные последствия для доходов розничных продавцов. Начав со списка 100 крупнейших публичных розничных продавцов в мире в 2017 году, исследователи определили те, которые спонсировали кампании в точках продаж в этом году.Контролируя такие факторы, как расходы на рекламу, возраст, размер долга и размер, а также используя общедоступные финансовые результаты, они обнаружили, что спонсоры зарабатывали в среднем на 17 миллионов долларов меньше, чем их коллеги.

Безусловно, нет единого мнения относительно того, сколько клиентов, которых просят сделать пожертвование в кассовом аппарате, на самом деле это делают. Опрос, проведенный профессиональной ассоциацией Engage for Good, показал, что участие в любой кампании в среднем составляло 18%. Участников в исследованиях Обенга не просили сказать, выполнят ли они запрос на пожертвование, но на основе других исследований, которые она провела, она оценивает средний уровень участия в любой кампании примерно в 30%.Клиенты, которые делают пожертвования, выражают большее удовлетворение розничным продавцом и большую готовность возвращаться, поэтому, если розничные торговцы могут увеличить участие, это принесет пользу им и их партнерам по благотворительности.

С этой целью Обенг и ее соавторы предлагают несколько стратегий, чтобы побудить клиентов делать пожертвования, сводя к минимуму риск негативной реакции. Продавцы могут:

Вознаграждение клиентов за пожертвования.

Как показывают исследования социальных контрактов, «розничные торговцы, которые используют благотворительность при оформлении заказа, могут компенсировать снижение удовлетворенности клиентов, давая покупателям взамен то, что имеет аналогичную ценность», — пишут исследователи.Обенг говорит, что могут быть исключения. Например, люди охотно жертвуют на праздники и на дела, которые помогают детям, поэтому в таких случаях они могут не чувствовать необходимости в награде.

Тщательно выбирайте способ пожертвования и упростите процесс.

Исследование с участием двух соавторов Обенга показало, что метод округления, дающий клиентам возможность увеличить свой платеж до ближайшей полной суммы в долларах, с разницей в пользу назначенной благотворительной организации, воспринимается как менее болезненный, чем запрос на фиксированная сумма.По словам Обенга, для простоты вариант с вводом PIN-кода является лучшим. «Некоторые розничные продавцы просят клиентов написать свои имена на стикере или воздушном шаре для демонстрации в знак признания их пожертвования, но, как покупатели, мы сосредоточены на эффективности», — объясняет она. «Любые лишние навороты повредят эффективности программы».

Обучить сотрудников.

Даже если запрос о пожертвовании делается молча, через ПИН-код, работники магазина должны быть проинформированы и привлечены к работе в качестве послов благотворительной организации, говорит Обенг.А обслуживание клиентов может иметь решающее значение для успеха кампании. В другом недавнем исследовании она и ее сотрудники обнаружили, что люди, получающие качественное обслуживание, в два раза чаще жертвуют, чем те, кто получает нормальный уровень обслуживания, и в девять раз чаще, чем те, кто испытывает более низкое качество обслуживания. Ответственный психологический механизм аналогичен тому, который использовался в исследовании социальных контрактов, объясняет она: «Потребитель чувствует благодарность розничному продавцу и отвечает взаимностью, чтобы поддерживать баланс в отношениях.Предостережение: если покупатели сомневаются в подлинности превосходных услуг — например, потому, что они узнали, что сотрудникам платят комиссионные, — такая тактика, скорее всего, приведет к обратным результатам. Участники исследования в этом состоянии были менее склонны, чем члены контрольной группы, делать пожертвования.

Будьте альтруистичны и прозрачны.

В другом проекте Обенг обнаружил, что люди, которых просили сделать пожертвование при оформлении заказа, сообщали о большем удовлетворении розничным продавцом, когда они считали, что он действительно привержен социальной ответственности.Поэтому, по ее словам, важно более широко инвестировать в деятельность по КСО и пропагандировать это участие, например, с помощью вывесок в магазинах. Розничные торговцы также должны четко понимать, сколько средств пойдет на благотворительность. Это может означать указание суммы в долларах, а не обещание пожертвовать процент от прибыли или продаж.

Выберите правильного партнера по благотворительности и подходящее время для запуска.

Клиенты, вероятно, воспримут партнерство между аптекой и некоммерческой организацией, которая финансирует медицинские исследования — двумя организациями, работающими в одном и том же пространстве, — более позитивно, чем партнерство между аптекой и кампанией по повышению грамотности, говорит Обенг.И она предупреждает о благотворительных фондах, управляемых розничными торговцами: люди могут думать, что их просят отдать их продавцу под видом фонда. Что касается сроков, кампании, инициированные в связи с национальными трагедиями или стихийными бедствиями — событиями, затрагивающими сердца клиентов, — обычно дают более высокий уровень участия, чем круглогодичные кампании.

«Кампании в точках продаж могут быть выигрышем для покупателя, розничного продавца и благотворительной организации, если их тщательно проводить», — говорит Обенг.«Вместо того, чтобы запускать кампании наугад, ритейлеры должны стратегически продумать их, чтобы обеспечить успех».

Версия этой статьи появилась в выпуске Harvard Business Review за март – апрель 2020 года.

Какие существуют типы кассовых аппаратов и какой из них лучше всего подходит для вашего бизнеса?

Кассовые аппараты

являются основным продуктом розничных магазинов, и не зря: эти устройства облегчают операции в магазине, и без них процесс оформления заказа был бы невозможен.

Эти устройства развивались с годами, и традиционный кассовый аппарат (известный своим культовым звуком «ка-цзин») был заменен более совершенными альтернативами.

В этом посте мы исследуем сферу кассовых аппаратов для розничной торговли и дадим вам обзор существующих типов устройств и того, как выбрать лучшее для вашего бизнеса.

Приступим.

Механические кассовые аппараты

Механический кассовый аппарат — одна из самых ранних версий устройства.Эти кассовые аппараты просто функционировали как счетные машины, которые позволяли продавцам измерять продажи.

Касси делали это, вводя суммы в устройство, и когда они нажимали клавишу «Итого», автомат запускал открытие денежного ящика. Звонит колокол, чтобы предупредить менеджеров о продаже.

Механические кассовые аппараты

— это автономные устройства, которые на самом деле мало что делают, кроме суммирования итогов транзакции и открытия / закрытия денежного ящика, чтобы вы могли взять деньги и выдать сдачу.Некоторые механические кассовые аппараты также имеют встроенные принтеры чеков.

Вы можете увидеть, как именно работают механические кассовые аппараты, на видео ниже.

Эти машины сегодня практически не используются, поскольку их заменили более эффективные устройства, такие как электронные кассовые аппараты и облачное программное обеспечение. Подробнее об этих решениях ниже.

Электронные кассовые аппараты

После механической кассы пришла электронная версия устройства.Это серьезный шаг вперед, потому что электронные кассовые аппараты не так громоздки, как их предшественники, они могут подключаться к платежным терминалам, что позволяет принимать платежи по кредитным картам.

Они исключают некоторую ручную работу, связанную с механическими регистрами. Например, в то время как механические кассовые аппараты требуют, чтобы вы добавляли налог вручную, электронный регистр имеет встроенные возможности для этого.

Однако электронные кассовые аппараты не подключены к Интернету и не могут быть напрямую интегрированы с другим программным обеспечением для бизнеса, таким как бухгалтерский учет, управление запасами и т. Д.

Некоторые регистры имеют функции экспорта, которые позволяют передавать данные кассовых терминалов через USB, чтобы затем вы могли импортировать их в свою учетную систему. Но этот процесс слишком громоздкий и может привести к потере времени и человеческим ошибкам.

Вот почему розничным торговцам намного выгоднее использовать современные POS-системы.

Облачные системы точек продаж

В мире кассовых аппаратов облачные POS-системы являются лучшими из лучших. Эти решения более безопасны, мощны и доступны по цене, чем их предшественники.Рынок облачного ПО для POS-терминалов уже довольно давно набирает обороты. Фактически, ожидается, что размер рынка вырастет с 10,39 млрд долларов до 19,56 млрд долларов с 2021 по 2028 год.

Поскольку эти решения находятся в облаке, они позволяют вам получить доступ к своим розничным данным из любого места. Облачные решения также обладают высокой масштабируемостью; легко добавлять пользователей, функции и функции.

Кроме того, облачные системы выходят за рамки функций торговых точек. Они обладают возможностями, которые просто не могут сравниться с механическими и электронными устройствами.К таким функциям относятся:

  • Управление запасами. Большинство облачных POS-решений поставляются с функциями управления запасами, которые автоматически обновляют ваши запасы вместе с вашими продажами. Вы можете легко отслеживать уровни запасов, и вы всегда будете знать, сколько у вас запасов.
  • Отчетность. Современные POS-системы также имеют возможности отчетности и аналитики, которые позволяют создавать отчеты о ваших продажах, производительности продуктов, клиентах и ​​многом другом.Независимо от того, хотите ли вы узнать, какие у вас бестселлеры или кто у вас больше всего покупает, вы можете легко получить эти данные с помощью подходящего POS-терминала.
  • Работа с клиентами. Хотите вести учет всех своих клиентов? Облачный POS-терминал поможет вам. Эти решения позволяют настраивать профили покупателей и отслеживать их предпочтения, истории покупок и многое другое.
  • Электронная торговля. Поскольку потребители все чаще используют физические и цифровые каналы для совершения покупок, возможность продавать через Интернет становится очень важной.К счастью, большинство облачных решений имеют возможности электронной коммерции, поэтому вы можете создавать покупки в Интернете.
  • Интеграция программного обеспечения. Облачные POS-системы часто имеют интеграцию программного обеспечения, поэтому вы можете подключать POS-терминалы к другим бизнес-приложениям, включая программное обеспечение для бухгалтерского учета, программу лояльности, решение для управления сотрудниками и многое другое.

Облачные POS-системы также работают на разных устройствах. В зависимости от вашего провайдера вы можете использовать программное обеспечение на своем компьютере или планшете (или на обоих).

POS на основе браузера

POS-система на основе браузера работает на любом устройстве с веб-браузером, поэтому вы можете использовать ее на своем ПК или ноутбуке. Это отличная установка для розничных магазинов со специальной кассовой стойкой или если вам нужны другие POS-устройства, такие как сканеры штрих-кода, принтеры чеков и многое другое.

Мобильный POS

С другой стороны, если вам нужно более компактное или портативное решение, то мобильный POS — хороший вариант.Мобильные POS-системы работают на планшетах, поэтому вы можете оформить заказ в пути. Решения Mobile POS идеально подходят для розничных продавцов, которые хотят увеличить продажи во время мероприятий или если вы предпочитаете доверить оформление заказа покупателю.

Сделайте одолжение своему бизнесу — выберите облачную POS-систему

Механические кассовые аппараты теперь считаются старинными, а электронные во многом уходят в прошлое. Если вы ритейлер и ведете бизнес в современных условиях, переход на облачное решение — единственный разумный вариант.

К счастью, современные POS-системы просты в использовании и экономичны. Например, с Vend by Lightspeed вы можете начать работу всего за 99 долларов в месяц и сразу же приступить к работе.

Узнайте, почему более 20 000 клиентов выбирают Vend by Lightspeed для ведения, управления и развития своего розничного бизнеса.


О Франческе Никасио

Франческа Никасио (Francesca Nicasio) — эксперт по розничным продажам и специалист по стратегическому содержанию. Она пишет о тенденциях, советах и ​​других интересных вещах, которые позволяют розничным продавцам увеличивать продажи, лучше обслуживать клиентов и в целом быть более привлекательными.Она также является автором Retail Survival of the Fittest, бесплатной электронной книги, которая поможет розничным торговцам подготовить свои магазины к будущему. Свяжитесь с ней в LinkedIn, Twitter или Google+.

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *