Реклама для ломбардов – Эффективная реклама ломбарда — примеры фото и текстов, виды

Содержание

Эффективная реклама ломбарда - примеры фото и текстов, виды

Ломбарды – это предприятия с ярко выраженной спецификой, а значит, и продвижение должно происходить  с учетом всех их особенностей. Данная статья призвана помочь предпринимателям создать наиболее эффективную маркетинговую стратегию, которая бы включала самые целесообразные способы рекламы ломбардов и исключала все непродуктивные и слишком дорогие методы.

Оформление точки

Фасад

Оформление фасада имеет колоссальное значение для продвижения любого ломбарда. Его должно быть видно издалека, ведь только так вы гарантируете себе, что каждый человек заметит ваше предприятие, и в случае необходимости вспомнит именно о нем. Более того, фасад должен быть оформлен так, чтобы у прохожего, бросившего беглый взгляд на ваше помещение, не возникало никаких сомнений касательно профиля деятельности этой точки. Именно поэтому большинство владельцев ломбардов предпочитают использовать максимально яркие цвета (в частности красный) и оборудуют фасад большими вывесками и светодиодными табло.

Вывеска

Помните, вывеска – это важнейший элемент наружной рекламы ломбарда. Она обязательно должна быть светящейся, ведь только так прохожий заметит вас в любое время суток. Если вы разработали собственный логотип или фирменный знак, обязательно поместите его на вывеску – это поспособствует повышению узнаваемости бренда и его дальнейшему продвижению. Также на вывеске обязательно должно присутствовать слово  «ломбард», и чем больше и заметнее будет эта надпись, тем лучше для бизнеса. Подробнее читайте в статье о видах вывесок, материалах и стоимости изготовления.

Светодиодное табло (в том числе и с бегущей строкой)

Светодиодное табло также нередко используется в качестве средства привлечения внимания потенциальных клиентов. Бегущая строка на таком инструменте позволяет оповестить прохожих о том, на какие именно услуги они могут рассчитывать в вашем ломбарде. Главное же преимущество подобного табло заключается в том, что в отличие от баннеров, его сложно проигнорировать или не заметить на фоне другой рекламы.

Наружная реклама

Рекламные щиты 

В целом, рекламные щиты могут стать неплохим инструментом продвижения. Однако заказывать подобную рекламу нужно с умом. Если речь идет о билбордах, владельцам ломбардов стоит, прежде всего, помнить о том, что размещение таких плакатов обойдется им в круглую сумму. Следовательно, прежде чем тратить деньги на подобную рекламу, подумайте, будет ли она целесообразной. Если же вы все-таки решили заказать билборды, тщательно продумайте их размещение – желательно, чтобы щиты были расположены неподалеку от района, где находится точка. В том случае, если билборды для вас слишком дороги или попросту бесполезны, вы можете установить небольшой рекламный щит (рекламное изображение в человеческий рост) в непосредственной близости от ломбарда. Используя этот инструмент рекламы, некоторые владельцы делают ставку не на уже приевшиеся клиентам общие фразы, а на эксцентричность слогана или объявления, стараясь привлечь внимание всех без исключения прохожих. Пойдете ли вы консервативным путем или же решите немного эпатировать публику, решать только вам.

Нет материала

Растяжки и баннеры

Крупные, яркие и максимально запоминающиеся плакаты и растяжки на улицах являются одними из наиболее результативных элементов наружной рекламы. Как и в случае со щитами, вы можете пойти по более привычному пути, поместив на баннер логотип ломбарда, указав его название, адрес и дав описание нескольким основным услугам, или же сделать ставку на эксцентричность рекламы, добавив провокационную надпись, текстовку или слоган. Подробнее вы можете прочитать в статье о рекламных баннерах, видах и местах размещения и стоимости изготовления.

Штендеры

Штендер – это настоящий «маст хэв» для ломбардов. Закажите качественную и визуально привлекательную конструкцию, на которой будут перечислены ваши самые основные и востребованные услуги. Помните, шрифт должен легко читаться – вряд ли прохожий остановится, чтобы изучить информацию подробнее.

Реклама на транспорте

Рекламу на транспортных средствах нередко используют автоломбарды – особые предприятия, где займы выдаются под залог машины или недвижимости.

Указатели

Указатели, как и остальные средства наружной рекламы, преследуют простую цель – привлечь внимание клиента. Особенно актуальными они становятся в том случае, если ваш ломбард находится не на самом видном месте. 

Интернет-реклама

Сайт

Помните, наличие и эффективность сайта ломбарда во многом определяет эффективность бизнеса. Доверьте задачу по созданию сайта специалистам, которые смогут правильно объяснить суть предложения и описать спектр услуг, адаптировать текст под запросы поисковиков (seo-продвижение), разработать грамотный интерфейс и предельно понятное меню. Также стоит разместить информацию о ценах, процентных ставках, специальных предложениях. Предусмотрите также возможность подачи заявки онлайн – подобная возможность станет серьезным плюсом в глазах клиента.

Если вы решили создать сайт собственными силами, обязательно прочтите наши статьи:

Здесь мы выложили наш опыт и мнения по использованию различных инструментов, которые просто необходимы вам будут в работе. Это позволит вам сократить время на подбор нужных ресурсов для его создания и максимально быстро получить прибыль от сайта.

Контекстная реклама

Главным преимуществом подобной рекламы является то, что ее видно тем людям, которые заинтересованы в ваших услугах. Более того, она срабатывает сразу же, буквально через пару дней после размещения. Однако помните, несмотря на то что существует две главных системы подобной рекламы (Яндекс и Гугл), вам лучше сосредоточиться на одной из них, по крайней мере, на начальном этапе.

Печатная реклама

Листовки

Регулярно (примерно раз в месяц) заказывайте партию листовок в типографии. На них должны быть описаны преимущества и услуги вашего ломбарда и указана привлекательная процентная ставка. Распространять такие листовки лучше неподалеку от вашего помещения, в местах большого скопления людей: на остановках, на улице, на рынках. Также следует оставить печатные материалы в почтовых ящиках близлежащих домов.

Визитки

В той же типографии, где заказывали листовки, закажите партию визиток. Их стоит раздавать каждому вашему клиенту. Помните, они должны содержать ваши контактные данные, краткое описание услуг, а также адрес сайта.

Прочее

Особые предложения

Исользование особых маркетинговых приемов поможет вам привлечь немалое количество клиентов и увеличить прибыли ломбарда. Так, к примеру, можно ввести крайне низку процентную ставку при конкретных условиях (к примеру, 0,3% в день, если срок залога составляет от полугода). Низкий процент будет бросаться в глаза, тогда как ломбард не потеряет в доходах, так как подобная акция действует лишь в определенных ситуациях.

Размещение информации в электронных справочниках

Используйте такие ресурсы, как 2 Гис и 2 Гео. Публикация данных о различных магазинах и предприятиях там бесплатна, но весьма полезна для бизнеса. Однако помните, от платной рекламы в подобных справочниках лучше отказаться – она практически не бывает эффективной.

Какая реклама не подходит для ломбардов

  1. Реклама на радио и ТВ. Эти виды рекламы не только дорогостоящи, они попросту не подходят для ломбардов, если, конечно, вы не планируете открыть большую сеть точек сразу. Именно поэтому денежные ресурсы лучше потратить на более эффективное продвижение, в частности, продвижение в интернете.
  2. Реклама в журналах и других печатных изданиях. Подобные публикации попросту не принесут вам сколько-нибудь ощутимой пользы, поэтому не стоит тратить на данную рекламу время и деньги.
  3. Скидочные и клубные карты. Ввиду специфики деятельности ломбардов, общепризнанные программы лояльности оказываются не слишком эффективными. Лучше предложите новым клиенткам особые, низкие проценты и широко проанонсируйте это предложение.

Примеры слоганов ломбардов

  1. Когда время дороже денег.
  2. Самый честный автоломбард.
  3. Объективный взгляд на эксклюзивные вещи.
  4. Достойно оценим ваши вещи!
  5. Кредит, доступный каждому!
  6. Деньги за 60 секунд.
  7. Деньгами выручим.
  8. Решаем любые задачи!
  9. Помощь в трудную минуту.
  10. Мгновенное решение Ваших Финансовых проблем.
  11. Самый интеллигентный вид займа.
  12. Теперь вы знаете, где взять деньги.
  13. Быстрые деньги, без лишних вопросов.
  14. Нужны деньги? Приходите к нам!
  15. Деньги с доставкой на дом!
  16. Помощь в нужный момент.
  17. Решаем любые задачи!

biznesplan-primer.ru

Реклама ломбарда 💎| Образец

✅ Разрабатываем фирменный стиль

Рекомендуем начать с разработки брендбука. Это можно поручить профессиональному дизайнеру или специализированному агентству. Вам помогут выбрать фирменные цвета, которые будут использоваться при печати рекламы. Также дизайнер создаст привлекательный логотип. Многие люди старой закалки с опаской относятся к новомодным заведениям, но обычная надпись «ломбард» золотистым по бордовому — не самый лучший вариант. Он может вызвать негативные ассоциации. После того, как стилистика бренда будет разработана, не возникнет проблем с изготовлением различных рекламных изделий.

📝 Составление рекламных текстов

Встаньте на место клиента и представьте, что вы хотите максимально быстро получить нужную сумму, чтобы избежать какой-то серьезной проблемы. А еще — вас беспокоит, дадут ли вам деньги без подтверждения платежеспособности. Желательно, чтобы ломбард располагался как можно ближе, чтобы не пришлось тратить время на дорогу.

Исходя из вышесказанного, можно придумать множество различных слоганов, приведем примеры уже существующих:

  • «Достойно оценим ваши вещи!» — акцент на сумме, которая будет выше, чем у конкурентов
  • «Когда время дороже денег» — внимание сосредоточено на срочности и безотказности
  • «Помощь в трудную минуту» — намекает на решение самых тяжёлых проблем, облегчение жизни клиента

Часто наблюдается интересный подход к неймингу. Даже если название ломбарда будет странным, но оригинальным — оно запомнится. Например, существует «Ломбард Джини» с логотипом, похожим на значок известного производителя автомобилей. Советуем продумывать различные варианты написания. Примеры рекламных текстов помогут вам в создании креативного слогана, названия или коммерческого предложения.

📢 Как работает наружная реклама

Оформление точки наряду с установкой уличных рекламных конструкций — наиболее эффективные способы раскрутить ломбард или комиссионный магазин одежды.

Важно, чтобы человек, идущий по улице, сразу заметил вас и захотел зайти. Что для этого нужно:

  • вывеска — используйте название и логотип, желательно объёмные буквы с подсветкой или табличка с внешними светильниками
  • электронное табло — оно будет демонстрировать ваши текущие условия и другую информацию, работает в любое время суток
  • баннеры и растяжки — позволят понять клиенту специфику вашей работы, условия предоставления услуг
  • штендер — идя по тротуару, человек должен обратить внимание на ваш ломбард;
  • указатель — поможет автовладельцу или пешеходу сориентироваться на местности
  • ростовая фигура — ненавязчиво приглашает зайти в помещение

📜 Печатная продукция

Вам нужно будет напечатать флаеры, чтобы раздавать их в людном месте неподалёку от ломбарда. Как сделать рекламу красиво — знают специалисты по печати, вам же нужно правильно подать информацию. Укажите на выгоды оставления вещей под залог. Доступно опишите местоположение. Разослать листовки по почте — тоже неплохая идея, обычно она актуальна перед открытием точки.

Попробуйте разместить информацию о ломбарде на доске объявлений в лифте или подъезде. У любого жителя дома взгляд периодически направляется на неё.

🌍 Интернет-продвижение: сайт, поисковики, соцсети

На первый взгляд, может показаться, что классическому ломбарду не понадобится раскрутка в Интернете. Но люди, которые срочно ищут деньги, пользуются поисковыми системами. Они могут найти как вариант онлайн-кредитования, так и ломбард. Поэтому не нужно недооценивать интернет-платформу, советуем потратить средства на разработку собственного сайта.

Раскруткой сайта рекомендуем заниматься основательно. SEO-продвижение продвинет сайт в ТОП естественной выдачи по поисковым запросам. Контекстная реклама будет напоминать о вас тем, кто всерьез интересуется быстрым получением денег. На сайте обязательно должны быть полезные статьи, их требуется оптимизировать под запросы для поисковиков.

Обязательно оформите карточку компании в Яндекс, Google, 2GIS. Когда пользователь ищет ломбард поблизости, он обязательно найдет вас.

Наиболее популярной и актуальной для раскрутки социальной сетью является «ВКонтакте». Здесь можно грамотно настроить таргетированную рекламу. Возможность геотаргетинга особенно радует: реклама работает на тех, кто находится поблизости к вашему месту. Важно хорошо поработать с сообществом, разместить там интересный контент. Сделайте скидку для подписчиков, предложите специальные условия. Попробуйте продвигать услуги в «Одноклассниках»: сайт рассчитан на более старшую аудиторию, среди которой обязательно найдутся ваши клиенты.

Нужно ли ориентироваться на тренды Instagram? Это будет интересным экспериментом. Придется создавать взрывной контент, посты с картинками и фото, рекламировать профиль. Если вы просто заводите аккаунт и будете накручивать подписчиков — эффекта не будет.

🔍 Особенности продвижения ломбарда в маленьком городе

Эффективность работы ломбардов в небольших населённых пунктах во многом зависит от экономической обстановки в городе. Если услуги в вашей сфере востребованы — половину работы будет выполнять сарафанное радио. Когда человек не знает, где взять деньги, он задает этот вопрос тому, кто бывал в похожей ситуации. Поэтому сосредоточьтесь на выгодных условиях и спецпредложениях. Также привлечь клиента помогут социальные сети, особенно, ВК.

💎 Реклама вашего ломбарда принесет плоды, если вы будете пользоваться современными инструментами маркетинга и серьезно отнесетесь к брендингу. Надеемся, что наши советы помогли вам понять стратегию продвижения и сделать правильные выводы!

alterainvest.ru

Слоган для ломбарда | Ломбардист

Слоган для ломбарда

     Доведенный до совершенства емкий эмоциональный многофункциональный активный рекламный афоризм, позиционирующий брэнд и легко запоминающийся. Если Имя – это лишь визитная карточка фирмы, то Фамилия – это поясняющий текст.

Создать такую фамилию как «Дешево и сердито», значит уже при жизни попасть в Википедию.      Слоган нашего сайта «Раскрась ломбардный бизнес красками», поэтому будем ему соответствовать в своих статьях. 

Займ «Безотказный». Одобрим даже бомжу.

Интересно, что когда в 90-е в университете нам американцы преподавали язык, то в одном из топиков встретились три слова, которые на тот момент они просто не смогли нам объяснить: «бутик, палочки для ушей и… слоган». Время течет, все меняется, лишь кока-кола вечна…

Сейчас существуют целые фирмы, которые занимаются созданием образов других фирм. И одна из задач такой фирмы – это разработка слогана. Слоган должен подсадить человека на крючок, зацепить за тонкие струны души.

Предлагаемая рядом экспертов классификация слоганов:

  1. Стратегические и тактические.
  2. Корпоративные и товарные.
  3. Рациональные и эмоциональные.
  4. Абстрактные и конкретные.
  5. Акцентирующие себя или принижающие конкурентов.

Стратегический слоган позиционирует клиента на общей миссии компании, тактический может меняться с течением времени и учитывать такие факторы, как сезонность, всплески экономики, маркетинговые акции и т.п. Тактический слоган не противоречит стратегическому, а дополняет и расширяет его.

Корпоративные слоганы отражают дух компании, товарные с лучшей стороны показывают сущность предлагаемого продукта.

Рациональные слоганы взывают к разуму, эмоциональные к чувствам. Чудо ельциновского пиара: «Голосуй сердцем».

Конкретные: «Страна дураков – тебе туда» и абстрактные: «Поле чудес в стране дураков».

Слоган для любителей рок-музыки: «Земля – наш общий дом. Не надо мусорить».

 

Акцентировать себя обычно получается чуть хуже (хотя и здесь встречаются перлы: «Вы управляете BMW. А не она вами»), гораздо интереснее принизить других («Зачем мчаться по жизни в скучной машине?»). Слоганами БМВ я могу восторгаться вечно.

Пример плохого слогана из истории: «Королем быть не могу, герцогом не желаю, я — Роган». Возвысил одних, дистанцировался от других, и получается, что резко ужал потенциальную аудиторию.

 

Рекомендую такую статью о слоганах, невозможно не влюбиться в нее: http://journ.bsu.edu.ru/vkr/15.pdf

 

Хочется, чтобы ломбардный бизнес засверкал красками оригинальности, а пока ситуация на рынке такова, что можно выделить такие основные группы ломбардных слоганов.

Обыгрываем слово «дай»

Еще Ходжа Насреддин говорил, что богатому не надо говорить «дай», а надо говорить «на».

Даём всем.

Даём быстро.

Даём больше всех.

А мы даём деньги.

Заём даём.

Не дали кредит? Иди к нам. (Кредит маленькими буквами).

Обыгрываем слово «взять»

Нигде больше не возьмут меньше.

Бери больше – плати меньше.

Взял и забыл.

Теперь вы точно знаете, где быстро взять деньги.

Контраст «большой/маленький»

Нигде больше не возьмут меньше. (Универсальный слоган, можно отнести в любую категорию.)

Большие деньги под маленький процент.

Высоких ставок больше нет.

Скромные проценты.

Экономь моя семья.

Контраст «есть/нет». Тут творчество проявляется с особенной силой.

У нас деньги есть всегда. (Подчеркивает, что у вас их нет)

Начало конца проблем.

Нет денег, есть решение.

Есть деньги – есть секс.

ХУдЕЕТЕ без денег? Выручим. (Известный в интернете слоган, как и вывеска: «Интим. Ломбард.»)

Хвалим преимущество «быстро/просто»

Кредиты быстрого приготовления.

Деньги здесь и сейчас.

Лови момент денег.

Деньги сразу – проценты потом.

Просто как раз, два, три.

Посчитаем?

Подчеркиваем доброжелательность бизнеса

Добрые деньги.

Правдивые займы.

Твой преданный друг.

Верный хранитель золота.

С нами надежно.

Займ под честное слово и мелкими буквами: плюс залог.

Частный случай, подчеркивающий звериный оскал капитализма: Меняем золото на деньги.

Вычленяем цель займа

Хватит на любой подарок.

Подготовься к школе, зайди в ломбард. Цинично, конечно, но таковы реалии.

Наличные на любые цели.

Деньги, иногда они очень нужны.

Гроши напрокат.

Определяем путь

За займом сюда.

Заходи за деньгами.

Вигвам кредита — добро пожаловать. Кто-то в детстве не доиграл в индейцев, либо пересмотрел «Твин Пикс».

Совсем уж оригинальные слоганы встречаются крайне редко: «Выдаем только рубли, поддерживаем отечественного производителя». Деньги должны на вашем слогане оживать, а это два-три дополнительных клиента в день.


lombardist.kz

Как раскрутить ломбард 🚩 как привлечь клиентов в ломбард 🚩 Виды деятельности

Автор КакПросто!

В годы экономического кризиса количество открывающихся вокруг ломбардов, как правило, возрастает. Данное явление вполне закономерно: для некоторых людей это отличная возможность получить небольшую сумму, не прибегая к услугам банков и кредитных организаций. Конкуренция в этой сфере достаточно высока, поэтому для правильной раскрутки ломбарда следует использовать комплекс маркетинговых мероприятий.

Статьи по теме:

Вам понадобится

  • - фирменный стиль;
  • - рекламная продукция.

Инструкция

Сосредоточьтесь на рекламе в своем районе или квартале. Поскольку ломбардов сегодня немало, потенциальные клиенты вряд ли захотят ехать слишком далеко, чтобы воспользоваться именно вашими услугами. Ваша основная задача: информировать жителей о наличии подобного заведения поблизости.

Придумайте фирменный стиль ломбарда и запоминающийся логотип. В данном случае целесообразно воспользоваться услугами профессионального дизайнера или маркетолога. Ваша цель – выделиться с помощью визуальных средств на фоне конкурентов. В дополнение к фирменному стилю вы можете разработать запоминающийся слоган, который будет частью общей рекламной стратегии и будет мгновенно ассоциироваться именно с вашим ломбардом.

Напечатайте недорогие листовки, выполненные в фирменном стиле, и распространите их по почтовым ящикам близлежащих домов. Укажите на них основную информацию о ломбарде, часы работы, виды принимаемых товаров. Расклейте плакаты с аналогичным текстом в общественном транспорте, в магазинах.

Разработайте несколько схем выплаты процентов и возврата заложенных ценностей. Для некоторых клиентов гораздо важнее получить на руки большую сумму на короткий срок, в то время как для других – пользоваться деньгами как можно дольше при низких процентах. Однако в большинстве ломбардов существует лишь один метод работы. Разработав гибкую систему, вы сможете увеличить поток клиентов.

Расширьте спектр товаров, которые берете в залог. Кроме самых востребованных ювелирных украшений попробуйте принимать бытовую технику, меховые изделия и даже автомобили. Разумеется, подобный способ работы предполагает создание определенных условий хранения и наличие компетентных оценщиков. Однако при этом вы сможете заработать репутацию ломбарда, куда обращаться выгоднее всего.

Обратите внимание

Не стоит привлекать клиентов низкими процентами или другими ценовыми стратегиями. Так вы вряд ли сможете существенно увеличить поток посетителей, но при этом потеряете часть прибыли.

Источники:

  • реклама ломбарда

Совет полезен?

Статьи по теме:

Не получили ответ на свой вопрос?
Спросите нашего эксперта:

www.kakprosto.ru

Реклама ломбардов: одни пытаются что-то скрыть, другие прорекламировать запрещённую законом деятельность

Июль 28, 2019

  • Орган Рекламного Саморегулирования
    • Стратегия
  • Проекты
    • Индустриальные обзоры
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Креативное замещение
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
  • Партнёры
  • Рекламное право
    • Международный кодекс рекламной практики
    • Концепция саморегулирования
    • Российский Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
    • О состоянии и тенденциях развития рекламного рынка государств – участников СНГ
    • О новом в правоприменительной практике в области соблюдения рекламного законодательства в государствах-участниках СНГ
    • Презентация заместителя начальника Управления контроля рекламы и НДК ФАС России Татьяны Никитиной
    • Краткая информация по ситуации с созданием в России системы саморегулирования в сфере маркетинговых коммуникаций
  • Опыт. Практика
    • БЕЛАРУСЬ
      • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ БИЗНЕСА В БЕЛАРУСИ НА ПРИМЕРЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: ОТ ДЕКЛАРАЦИИ К РЕАЛИЗАЦИИ
    • КАЗАХСТАН
      • Обзор рекламного рынка Казахстана 2016
    • КЫРГЫЗСТАН
      • Рынок рекламы Кыргызстана 2017
    • РОССИЯ
      • О рекламе финансовых услуг и финансовой деятельности
      • О практике обеспечения защиты прав потребителей, семейных ценностей и интересов несовершеннолетних в условиях развивающейся цифровой экономики и широкого распространения новейших технологий
  • Контакты
  • Орган Рекламного Саморегулирования
    • Стратегия
  • Проекты
    • Индустриальные обзоры
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Креативное замещение
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
  • Партнёры
  • Рекламное право
    • Международный кодекс рекламной практики

sovetreklama.org

Узнайте, как мы рекламируем ломбарды

В кризисные времена ломбардов становится все больше и больше и все это очень логично, потому что спрос на их услуги растет. В условиях возрастающей конкуренции между ломбардами, рекламировать свое заведение просто необходимо, иначе можно потерять даже старых, постоянных клиентов, «клюнувших» на новое рекламное предложение конкурентов. Реклама ломбардов имеет свои особенности, поскольку целевая аудитория определена и ограничена. В ломбард обращаются не только население с уровнем доходов ниже среднего, но и те, кому просто выгодно продать б\у вещь в ломбард (например технику) сразу, чем долго продавать ее на форумах и сайтах объявлений. Но основной посетитель ломбарда, человек, который попал в кризисную ситуацию и ему срочно нужны деньги на время, на такого клиента и направлена большая часть рекламы ломбардов.

Как мы рекламируем ломбарды? Размещаем рекламное сообщение там, где его увидит потенциальный и реальный клиент ломбарда.

Услуга ломбарда является, грубо говоря, заменой банковскому кредиту, но в упрощенном и более удобном для клиента виде, под залог ценных вещей. Поэтому в банк и ломбард может обращаться один и тот же клиент, следовательно необходимо «ловить» таких клиентов возле банков удачным рекламным предложением, с заявлением о преимуществах своего ломбарда перед банком. Это может быть рекламный щит, штендер, или сити-лайт с рекламой ломбарда и оригинальным выгодным предложением.

Удачным выбором будет также раздача рекламных листовой непосредственно возле своего ломбарда или близости от офиса конкурентов, а также возле входа в банки которые предлагают легкий способ оформления кредита. Если учитывать, что деньги могут понадобиться на срочное лечение, то ловить клиента рекламной листовкой можно возле больниц-неотложек.

Клиентов с уровнем достатка средним и ниже среднего можно привлечь с помощью рекламы в городском общественном транспорте-трамвае, троллейбусе – такая реклама будет недорогой. Гораздо дороже обойдется реклама в метро, но зато ежедневный охват аудитории — сотни тысяч пассажиров, время контакта позволяет ознакомиться с рекламой и записать нужные координаты.

Размещать бесплатную рекламу ломбардов можно на досках объявлений в Интернете, в Интернет каталогах организаций, создавая паблики в социальных сетях.

Интерьерную рекламу в виде плакатов и рекламных щитов можно разместить в ателье, магазинах недорогой одежды, в крытых рынках.

Не стоит забывать о такой рекламе для ломбардов как рекламная вывеска и оформление витрины. Интересное и запоминающееся оформление фасада офиса может осесть в памяти прохожих и всплыть оттуда, когда им понадобятся услуги ломбарда, тогда клиент сразу придет к вам.

polirek.net

Реклама - двигатель ломбарда | Ломбардист

Реклама — двигатель ломбарда

Только уникальное дешевое предложение может на начальном этапе массово привлечь клиентов. Во всех остальных случаях за каждого  клиента придется драться, особенно при наличии агрессивной конкуренции.
Постарайтесь сразу же составить (хотя бы в голове) план рекламной кампании, которая бы учитывала постепенное развитие Вашего ломбарда.

Наружная реклама

Вывеска.
Требование к вывеске одно: буквы как можно крупнее, букв как можно меньше. Чем длиннее название, тем оно хуже запоминается. Перегружать вывеску рисунками, мелкими символами, разъяснениями не стоит.
Ломбард – это наверное единственный бизнес, в котором вывеска «Мы открылись» доставит только лишние проблемы. Молодые ломбарды очень часто становятся жертвами опытных мошенников в этой сфере.

Штендер.
Если Ваш ломбард не находится в отдельно стоящем здании, то скорее всего появится необходимость выставить на тротуар штендер. В нем должна в минимальном объеме и максимально красочно содержаться информация о наиболее выгодном предложении вашего ломбарда. Пусть это будет минимальная процентная ставка, либо краткий девиз «Деньги сразу – проценты потом», либо … тут открывается простор для творчества.

Медиа-реклама

К затратам на рекламу нужно подходить очень осторожно и анализировать эффект от каждого вида. Ломбард – это не тот бизнес, в котором эффект от рекламы проявляется в геометрической прогресcии.

1.   Реклама на местных каналах ТВ
Видеоролик или бегущая строка. Может быть очень эффективна, поскольку привлекает как правило те слои населения, на которые вполне вероятно и рассчитан экономический план вашего ломбарда: люди без кабельного телевидения и спутниковой тарелки.
Очень эффективна реклама в междугородних автобусах и поездах.

2.   Реклама на радио
Реклама на радио эффективно лишь в том случае, если идет в безконкурентной среде: если представляется лишь ваш ломбард, то данное рекламное предложение хорошее; если же рекламируется несколько ломбардов на одной частоте, то все ожидания от данного вида рекламы очень быстро стремятся к нулю.
Музыкальная реклама эффективнее обычной, но дороже стоит. Пока в Казахстане не до конца урегулированы вопросы правообладателей музыки, но такая ситуация не вечна.

3.   Реклама в интернете
Довольно трудно найти посещаемый сайт той публикой, из которой формируется пул ваших клиентов. А вот наличие собственного сайта как правило способствует созданию устойчивого надежного образа  вашего ломбарда. Сайт должен быть живым, информативным и периодически менять облик.

4.   Газеты
Реклама в популярной местной газете стоит как правило довольно дорого  и, как показывает опыт многих ломбардов, не имеет вообще никакого положительного эффекта. Этому есть много причин и объяснений (возможно в  вашем регионе все обстоит с точностью до наоборот), но отдельно затрагивать в этой статье мы их не будем.

5.   Рекламные журналы и буклеты
Очень часто на закладке «Финансовые услуги» таких журналов можно встретить рекламу десятков ломбардов. Одно можно сказать с определенностью: если в бизнесе присутствует момент ожидания (парикмахерские, кафе, автомойки и т.п.), то эти журналы читают.

6.   Звуковая реклама
Люди ее слышат вне зависимости от своего желания (как позиционируют себя такие рекламные агентства «неотвратимость контакта на уровне подсознания»). В начале своего развития действительно была эффективна, но массовое ее использование скорее ведет к отталкивающему эффекту все чаще и чаще.

Полиграфия

1.   Визитные карточки и жетоны
Краткая информация о ломбарде с  названием и телефоном – это все, что необходимо разместить на визитной карточке. Заказывая визитки, не поскупитесь на хорошую бумагу…..и тогда скорее всего ваша визитка задержится в кармане у клиента на продолжительный срок.
Не стоит раздавать визитки всем подряд на улице, тем более не стоит их раскидывать. У клиента должна быть возможность взять визитку самостоятельно, и, конечно же, дайте в руки визитку любому человеку, который заглянет к вам на огонек.
Необычного вида и нестандартной формы жетончик всегда будет выигрышным вариантом.

2.   Листовки
Часто ли вы читаете листовки, которые девушки и юноши раздают вам на улице? Вот и ваши листовки будут читать также часто.

3.   Настольные и настенные календари
Эффективны, если находятся на столе или стене у профильной публики. Если сможете обеспечить такой продукцией бутики на рынке, то вполне вероятно и расположите к себе несколько лишних человек.

Мы рассмотрели лишь основные виды рекламы. Но не забывайте, что оригинальное или экзотическое рекламное предложение всегда может подтолкнуть ваш бизнес вверх.

lombardist.kz

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о