Разработка логотипа и фирменного стиля онлайн: Создайте логотип онлайн. Фирменный стиль и брендбук.

Содержание

Cоздание логотипа, разработка фирменного стиля

Крайне редко мы сталкивались с такой ситуацией, но часто обсуждаем возникающие страхи с новыми клиентами,
поэтому начнем ответ с вопроса.

Почему же вам может не понравиться результат?

1. У вас уже есть своё видение, поэтому вы хотите, чтобы результат соответствовал или превосходил ожидания.
• Вам нравятся наши работы, а значит, вы уже доверяете нам! Так почему же вам должно не понравиться?
• В брифе мы подробно обсуждаем ваши требования к логотипу (стиль, графика, количество цветов, колорит, читаемость, уровень загадочности и т.д), которых нужно придерживаться, поэтому промахнуться практически невозможно.
• Примеры и мудборды в помощь! Эти наглядные материалы будут синхронизировать нашу работу с вами.
• В ситуациях, когда ваши субъективные пожелания противоречат, например, статусу компании или сегменту продукта, описанного в брифе, мы разрабатываем 2 различных варианта на выбор, которые будут соответствовать двум разным запросам.

2. Логотип не будет соответствовать сегменту, аудитории, и другим критериям.
При заполнении брифа вам будет необходимо ответить на вопросы о компании и ее продукте. Даже если заказчик отказывается давать развернутый ответ или дает ответы, которые противоречат действительности, мы узнаем правду! Для того, чтобы добиться максимального результата, в нашей компании предусмотрены внутренние стандарты дополнительного изучения, которые проводятся в процессе маркетингового этапа. Он позволяет нам проанализировать предоставленные заказчиком и самостоятельно собранные данные, увидеть дополнительные возможности продвижения, возможные заблуждения и проблемы, которые необходимо учесть при разработке образа вашего бренда. Таким образом мы минимизируем риски несоответствия. Ваш логотип будет отвечать требованиям рынка.

3. Логотип не будет соответствовать деятельности и развитию компании.
На этапе брифинга большое внимание мы уделяем определению и формулировке истинной цели разработки логотипа, которая в дальнейшем определяет образ вашей компании / бренда.

4. Решение принимает несколько человек.
Неважно, сколько человек принимает решение. В ситуациях, когда одному нравится одно, второму другое, мы призываем к объективности. Нельзя полагаться на свое субъективное мнение, мнение партнера, жены, друга или соседа. Важно помнить одно правило — должно нравиться клиенту! Когда возникает спор, прекратите его и задайте вопрос своему клиенту, что нравится ему?

5. Не готовы потратить 45 мин на заполнение брифа.
Я не знаю, что я хочу, ну просто сделайте классно, чтобы мне понравилось!
Просто представьте, что к вам пришел заказчик с таким запросом, у вас есть решение? Оно точно понравится ему?

Как малому бизнесу создать логотип и не разориться? — Dark site of marketing

На начальном этапе создания бизнеса, очень важно правильно расставить приоритеты и распорядиться своим бюджетом, который зачастую ограничен. Логотип и фирменный стиль — вещи безусловно важные, но выкидывать баснословные деньги на их создание, на начальном этапе развития, по нашему мнению, неразумно. Ведь все мы знаем, что реклама — двигатель торговли, следовательно, лучше вначале потратить больше денег на неё, чем на логотип. Поэтому мы и решили написать статью о том, как малому бизнесу создать логотип и при этом не выйти за рамки бюджета. 

Насколько важен качественный дизайн для малого бизнеса?

Для начала, давайте узнаем, что стартаперы и бизнесмены думают о важности дизайна для бизнеса.

Насколько важен дизайн для успеха в бизнесе? Как видим, 49% опрошенных считают дизайн очень важным для успеха бизнеса и мы не можем с ними не согласиться. Что же касается логотипа, то он позволяет выделиться среди конкурентов, это своеобразная визитная карточка вашего бренда.

При создании фирменного стиля, многие останавливаются только на разработке логотипа, при этом забывая о других элементах фирменного стиля — визитках, бланках, конвертах и др. Эти элементы являются неотъемлемой частью вашей компании, к тому же они показывают ваше отношение даже к таким мелочам, что очень ценится всеми клиентами.

Сколько малый бизнес готов потратить на создание логотипа?

Недавно, сотрудники Логастер проводили исследование, благодаря чему они узнали, сколько малый бизнес готов потратить на логотип. Для наглядности, результаты представлены в виде инфографики.


 

Из представленных инфографик можно сделать несколько интересных выводов:

1)    30$ — наиболее популярная цена за логотип

2)    70% опрошенных — не готовы тратить на логотип более 100$

Одним словом, малый бизнес не готов дорого платить за логотип. Перед тем как выбрать наиболее оптимальный способ, давайте выясним, а сколько вообще есть способов создания логотипа?

Способы создания логотипа

Существует множество различных способов создания логотипа и фирменного и стиля. Давайте рассмотрим инфографику, в которой показаны основные способы создания логотипа:

Выбор способа зависит от множества факторов и чтобы лучше разобраться, необходимо рассмотреть достоинства и недостатки каждого из них.

Начнём с самых затратных:

 


 

Основным недостатком у представленных выше способов, является их дороговизна. Из названия статьи следует что, ваш бюджет, скорее всего, ограничен, поэтому стоит обратить внимание на более доступные решения.Они могут быть следующими:

Рисуем логотип самостоятельно

Если вы умеете рисовать и дружите с графическими редакторами, тогда нарисовать самому — наиболее подходящий способ. Он бесплатен и к тому же вы точно получите ваше виденье логотипа. Также самостоятельно можно нарисовать и все атрибуты фирменного стиля — визитки, бланки и т.д.

В случае если вы решили нарисовать сами, можете воспользоваться множеством видео-уроков на ютуб, вот, например, один из них:

Создаем с помощью онлайн-генератора

Другим доступным решением для создания логотипа и фирменного стиля является онлайн-генератор Логастер. Он будет полезен, как в случае, когда вы примерно знаете, какой логотип и стиль вы хотите, так и в случае, когда вы еще не придумали. Никаких знаний или умений в области дизайна не требуется.

Создать логотип в Логастер очень легко и это, вряд ли, займет у вас много времени. Вам достаточно ввести название компании в поле ввода и, если необходимо, добавить слоган. Далее, конструктор сам сгенерирует множество различных вариантов, а вам остается только выбрать наиболее понравившейся.

После создания логотипа вы сразу можете приобрести готовый дизайн пакет с фирменным стилем для всех элементов, который, при желании, вы можете отредактировать в личном кабинете.

Лого и дизайн-пакет доступны в растровом (PNG, JPEG) и векторном (SVG, PDF) форматах.

В заключение

Можно сказать, что потратив небольшую сумму, можно получить качественный логотип и разработать фирменный стиль. В будущем, когда ваш бюджет станет более свободным, можно будет нанять дизайнера и сделать легкий редизайн, освежить ваше лого и фирменный стиль. Обновления всегда привлекают внимание клиентов и дают новый толчок бренду.

Разработка логотипа, фирменного стиля, брендбука для молодежного онлайн-клуба Business Update.

В мае 2020 года Grata Adv разрабатывала логотип, фирменный стиль и брендбук для молодежного онлайн-клуба Business Update – проекта Департамента предпринимательства и инновационного развития Правительства Москвы.

 ⠀⠀⠀⠀⠀

Business Update – клуб для молодых людей 18-30 лет, объединенных желанием реализоваться, раскрывать свой творческий потенциал, развиваться и создавать собственные бизнес-проекты.  Нашим дизайнерам важно было создать фирменный стиль, понятный и привлекающий внимание именно этой целевой аудитории.

 ⠀⠀⠀⠀⠀

Как у нас это получилось? Логотип наглядно изображает процесс «апдейта», демонстрируя переворот взглядов и обновление знаний. Надпись расположена в двух плоскостях, что также подчеркивает инновационный подход. При этом в графическом решении используются непрямые метафоры и ассоциации дальнего порядка, чтобы сделать логотип умным, интеллектуальным, вовлекающим зрителя в игру.

 ⠀⠀⠀⠀⠀

Логотип выполнен в красно-синем цвете, характерном для проектов с поддержкой российского государства. Кроме того, красный обозначает энергию, страсть, уверенность в успехе, стремление идти к вершинам.  Красный цвет придает логотипу некоторый вызов, провокационность, подчеркивает активную роль каждого участника клуба молодых предпринимателей.  Напротив, синий цвет настраивает на внимание, концентрацию на работе, доверие к информации.  Синий транслирует надежность и ответственность, вселяет уверенность и безопасность. Черные надписи дополнительно говорят о высокой ценности проекта.

⠀⠀⠀⠀⠀

Выделенная цветом часть up подчеркивает стремление взойти на вершину бизнес-элиты, так и стать «выше» себя прежнего, подняться над стереотипами, невежеством, нерешительностью. Дизайнеры Grata Adv использовали актуальные тенденции дизайна, при этом название остается ясным, хорошо читаемым и однозначно понимаемым представителями целевой аудитории.

 ⠀⠀⠀⠀⠀

15 000 участников клуба Business Update стали подтверждением правильности выбранной стратегии.

Preview_1-1
Preview_5
Preview_4
Preview_2-1
Preview_3-1

Разработка фирменного стиля в Сочи, создание логотипа и брендбука предприятия в Сочи

Фирменный стиль — это система, состоящая из торгового знака бренда (торговой марки), передающаяся различными каналами позиционирования предприятия: в презентационных материалах (визитные карточки, бланки, сувенирная продукция, буклеты, презентации), в области ATL (слоган, наружная реклама, телевизионная реклама). Фирменный стиль и логотип используются на сайте компании для оформления баннеров, сетевой рекламы.

Начальный этап в разработке фирменного стиля организации в Сочи формируется маркетинговым анализом. При разработке проекта важно учитывать данные маркетинговых исследований. Основываясь на данных исследованиях, специалисты по маркетингу в фирме совместно с творческими специалистами агентства определяют базовые коммуникации фирменного стиля, первым этапом разработки которого является выработка идеологии, текстовой и графической концепции.

Создание логотипа и фирменного стиля необходимо основывать на креативной и маркетинговой и стратегиях, результатом которых формируются характеристики, образы, легенда бренда компании, рекламные макеты. Создание фирменного стиля бренда предприятия начинается с формирования перечня возможных элементов дизайна стиля. При создании логотипа и стилеобразующих элементов фирменного стиля дизайнерами учитываются помимо ценностей и основной концепции бренда то, как максимально эффективно будут использован фирменный стиль в различных направлениях коммуникации бренда.

Дизайнеры студии/агентства вырабатывают систему цветового кодирования, которая устанавливается в соответствии с задачами брендинга. Цветовое решение для фирменного стиля компании и бренда формируется в зависимости от категории продукции, символов, многих психологических факторов цветового ощущения, дифференциации от конкурентов и пр. Во многих случаях цветовое восприятие целевой аудитории, носителем которого является фирменный стиль, знак, необходимо модифицировать. Эту обуславливается наличием рыночной необходимости обновления, серьезного рекламного бюджета. Такой вариант используется, к примеру, при ребрендинге, редизайне упаковки (или прочих макетов), при котором обновлению подвергается позиционирование, концепция бренда. Требования к разработке фирменного стиля компании (организации) повышены особенно, когда у целевой аудитории уже сформировано эмоциональное и визуальное восприятие. В таком случае брендинговая компания может разработать обновленный дизайн, модифицировать фирменный стиль, учитывая существующую специфику восприятия бренда потребителями.

Логотип и знак компании/товара в Сочи

Знак бренда — мощный образ, эмоциональный сигнал, который воздействует на потребителя на подсознательном уровне. При создании логотипа и фирменного стиля предприятия/товара/продукта учитывается миссия, корректно точно донести до целевой аудитории базовый смысл позиционирования, дифференцировать бренд на фоне конкуренции, выстроить правильную коммуникацию между брендом и клиентами компании. Фирменный стиль помогает компании успешно общаться со своими потребителями. Во многих случаях при создании новый логотип может быть не только шрифтовым начертанием, но и содержать стилевые элементы.

Правильный фирменный стиль/товарный знак — это впечатление потребителя — визуальная память, доверие. При грамотном сочетании этих компонентов достигается хороший эффект увеличения цены (стоимости) бренда. Поэтому разработка и грамотное использование фирменного стиля компании — надежная основа для развития бизнеса в Сочи.

Разработать бренд-бук/руководство по фирменному стилю организации

Если фирменный стиль разрабатывается для среднего и крупного бизнеса (Сочи), то, как правило, необходимо создать брендбук, содержащий руководство по использованию фирменного стиля. Это подробная инструкция для корректного и эффективного применения фирменной стилистики и дизайна. Фирменный стиль и логотип — это составляющие части айдентики (упаковки) бренда фирмы, требующие особых правил обращения. Неправильное применение элементов фирменного стиля может нанести существенный ущерб. Цена ошибки может быть весьма высокой.

Брендбук — это своего рода «библия» для бренда. В нем подробно описывается информация о торговой марке, миссии, позиционировании, различные требования к оформлению и маркировки продукции и рекламных сообщений. Брендбук доступно и наглядно показывает, как использовать элементы фирменного стиля.

Очень важно, чтобы все коммуникации бренда выполнялись в едином ключе и доносили общую суть. Брендбук — инструмент маркетолога, бренд-менеджера, работающими с продвижением бренда. По структуре и содержанию брендбук формируется индивидуально под каждую конкретную компанию. Основная задача данного документа — сохранить узнаваемость бренда, отстроить торговую марку от конкурентов, защитить индивидуальность.

Заказать разработку фирменного стиля, брендбука

Наша студия оказывает профессиональные услуги по разработке нового логотипа, редизайну фирменного стиля, брендбука организации, презентаций, полиграфии, сайтов. Мы специализируемся на разработке корпоративной айдентики и брендбуков (руководств по использованию фирменного стиля) для предприятий, макетов имиджевой полиграфии. Мы разработали более 60 проектов различной тематики. В нашей студии работают опытные дизайнеры и специалисты по брендингу. Мы работаем комплексно, создавая функциональные дизайнерские решения, помогающие бизнесу динамично развиваться. Вы можете заказать услуги по разработке фирменного стиля в нашей компании, отправив заявку с нашего сайта, либо связавшись с нами по телефону, указанному в разделе контакты. Электронную презентацию нашей компании и стоимости предоставляемых услуг вы также можете заказать по запросу.

Цена разработки. Сколько стоит создать фирменный стиль в Сочи?

Цена создания фирменного стиля зависит от многих факторов: специфика деятельности компании, масштаб бизнеса, состав элементов, входящих в комплект фирменного стиля и пр. Стоимость разработки определяется в каждом случае индивидуально.


Название, логотип и фирменный стиль детской одежды

Главная › Кейсы › Разработка названия, логотипа и фирменного стиля для отделов по продаже детской одежды

Представители компании «Санторини» из города Ижевска обратились к нам с задачей разработки названия, логотипа и фирменного стиля для отделов по продаже детской одежды в торговых центрах (ТЦ) города.

 

Задача

Нам предстояло рассказать, что в данных отделах ТЦ продается детская одежда лучших европейских брендов, которая станет настоящим подарком для малышей и их родителей.

В точках продаж планировали продавать детскую одежду польских брендов сегментов «средний+» и «премиум», не представленных у конкурентов.

Целевая аудитория (ЦА) – женщины с доходом выше среднего, мамы детей от 0 до 10 лет.

Мотивирование целевой аудитории состоит в том, чтобы красиво одеть ребенка. «Мой ребенок самый лучший, самый модный и самый красивый» — так должны думать мамы-покупатели.

Основные конкуренты будущей торговой марки: Baby boutique, MARASIL, Choupette, Orchestra, De Salitto, Магия детства.

Желаемый результат коммуникации с разработанным наименованием и фирменным стилем: выделиться, запомниться, вызвать позитивные эмоции у ЦА.

 

Разработка названия (нейминг) для отделов детской одежды

Копирайтером студии было проработано множество вариантов названия и порядка двадцати пяти из них в итоге представлено заказчику.

Выбор пал на следующее имя:

 

 

Конфетти – это неизменный атрибут праздника, ассоциирующийся с детством и радостью. В слове слышится сладость и мягкость. Кроме того, конфетти ассоциируется ещё и с карнавалом, а значит и нарядами, что ещё прочнее связывает название с направлением деятельности компании. А для придания названию большей современности и стиля используется написание слова в английской транскрипции – ведь компания продает одежду иностранных брендов.

 

Разработка логотипа для отделов детской одежды

Фирменный знак требовалось выполнить в ярких цветах, соответствующих будущему дизайну оформления отделов в торговых центрах. Кроме того, требовалось разработать   шрифт и графику, ассоциирующиеся с детством, радостью, беззаботностью, весельем и праздником.

Из трех концептов графической части знака выбрали логотип, выполненный в шрифтовом направлении:

 


Шрифт названия – имитирует детский почерк. Неровные контуры букв намекают на неуверенную руку ребенка, начертавшего данное наименование. Сами литеры названия расположены на разном уровне, что делает знак более весёлым и динамичным, а написание – еще более приближенным к детскому творчеству. Главный акцент знака — буква «f», исполненная в виде ромашки с радужными лепестками. В основе цветовой гаммы — насыщенный голубой оттенок, вызывающий положительные эмоции, и, навевающий мысли о добре и свете. Нежно зеленый тон стилизованного стебля ромашки ассоциируется со «свежими» коллекциями модной детской одежды из натуральных тканей, а  гамма сочных и ярких лепестков цветка – с большим ее ассортиментом.

В целом логотип получился непосредственным и жизнерадостным, передающим ощущение детского праздника.

 

Разработка фирменного стиля отделов детской одежды

Фирменный стиль отдела был разработан на базе следующих носителей: дисконтная карта, фирменная листовка, пакет и дизайн наружного оформления отдела.

Все носители объединяет наличие дополнительного фирменного элемента — это увеличенные в размере лепестки ромашки:

 


В целом стиль получился сочным, запоминающимся, по-детски стильным и современным. Мамы и дети точно захотят заглянуть в отдел с таким праздничным названием и ярким фирменным стилем!

 

Понравился фирменный стиль?

Заказать разработку фирменного стиля on-line

 

Понравился фирменный стиль? Поделись с друзьями!

Разработка фирменного стиля и логотипа 🌟Создание стиля компании в Уфе

Фирменный стиль компании – визуальный образ организации, набор графических элементов, сделанных в едином стиле. Он требуется для того, чтобы сделать фирму более презентабельной перед партнерами и клиентами. Также стиль влияет на узнаваемость и повышение уровня доверия. Разработка логотипа и фирменного стиля является очень важным процессом.

Поэтому к созданию корпоративного стиля следует подойти основательно, чтобы получить эффективный механизм развития бизнеса.

По созданным макетам мы напечатаем носители Вашего фирменного стиля: визитки, листовки, блокноты, бланки, ежедневники, ручки, конверты, папки и прочее.

Для чего требуется разработка фирменного стиля?

Чаще всего в наше рекламное агентство обращаются за созданием стиля компании в силу того, что данная услуга дает следующие преимущества:

  • Повышается узнаваемость предприятия и создаваемой ее продукции;
  • Повышается доверие к марке со стороны деловых партнеров и клиентов;
  • Повышается имидж бренда;
  • Фирма с выгодной стороны выделяется на фоне конкурентов;
  • Увеличивается эффективность рекламной кампании и облегчается ее создание;
  • Упрощается запуск новых товаров.

Название марки служит приоритетным элементом продвижения бизнеса. С помощью данного элемента потребитель отличает продукцию и саму фирму от конкурентов. Дизайн логотипа влияет на внешний вид остальных составляющих.

Преобладающие оттенки вызывают различные ассоциации у потребителей, поэтому они должны быть подобраны грамотно и гармонично, сочетаться между собой. В большей степени и цвета влияют на общее восприятие и узнаваемость бренда.

Графическая продукция с логотипом позволяет эффективно продвигать корпоративный стиль бренда в любой области. Наличие атрибутики позитивно влияет на имидж компании.

Фирменный стиль в АмегаПринт

Крупные и мелкие организации доверяют нам задачу создания фирменного стиля в Уфе. Данная услуга — приоритетное направление отдела дизайна нашего агентства. Наш штат состоит из профессионалов своего дела. На их счету сотни успешно реализованных заказов по всей Уфе и не только. На разработку фирменного стиля и логотипа цена для каждого клиента рассчитывается индивидуально с учетом ряда факторов – это сложность проекта, сроки и пр. Для постоянных клиентов действуют дополнительные скидки.

Мы работаем, следуя правилам:

  • Первым делом наши эксперты исследуют деятельность заказчика;
  • Далее создается макет, который полностью отражает концепцию деятельности организации. Готовый проект согласовывается с клиентом;
  • Если у заказчика имеются замечания, то вносим поправки в проект и приходим к единому решению;
  • После реализации и сдачи проекта составляем для клиента инструкцию по самому эффективному использованию логотипа в разных сферах – на продукции, в маркетинговых фирмах, а также на интернет-ресурсах.

Требуется разработка фирменного стиля и логотипа в Уфе? Позвоните или напишите нам! По всем интересующим вопросам вас проконсультируют опытные эксперты нашего агентства.

Для заказа услуги разработки логотипа и фирменного стиля по низкой цене обращайтесь к нашим менеджерам по телефону (347)246-38-99 или отправляйте запрос на почту [email protected]

Создание и разработка фирменного стиля и логотипа в Екатеринбурге

Логотип и фирменный стиль компании — первое что видят Ваши клиенты, просматривая рекламу или сайт, взяв в руку визитку, чтобы позвонить, или конверт, пришедший по почте.

Логотип — лицо компании в буквальном смысле. Если он выполнен наспех или его нет вообще — все это будет замечено клиентом и сыграет свою роль в момент принятия решения о покупке. Мелочей не бывает!

Фирменный стиль — это неотъемлемая часть имиджа любой уважающей себя Компании. Фирменные цвета, символика, логотип и даже определенный шрифт — это те критерии, по которым Вашу Компанию будут узнавать и оценивать партнеры и клиенты. Именно поэтому фирменный стиль должен соответствовать политике Компании и своим дизайном отражать ее деятельность. Одним словом — быть ее визитной карточкой.

Логотип и фирменный стиль компании Inlaid Crystal

Каков фирменный стиль — таково и впечатление от фирмы!

Из этого следует, что разработка фирменного стиля является первоочередной задачей каждого уважающего себя предпринимателя независимо от масштабов Вашего бизнеса! Нельзя медлить!

Для наглядности, фирменный стиль можно сравнить с образом человека. У каждого из нас имеется большое количество друзей и знакомых. Все они обладают индивидуальными особенностями: черты лица, прическа, голос, походка, манера одеваться и т.д. Чем ярче и индивидуальнее эти черты, тем легче узнать и выделить определенного человека среди остальных.

Некоторые имеют ошибочное представление того, что разработка фирменного стиля это легко. Но создать привлекательный, притягивающий внимание фирменный стиль — это серьезная и кропотливая работа, которая по силам только профессионалам.

Используя наши идеи, опыт и мастерство, мы разработаем для Вас достойный фирменный стиль, который выделит Вас из огромной массы подобных компаний, а, следовательно, выведет Ваш бизнес на новый уровень.

Дизайнеры нашей компании занимаются разработкой фирменных стилей более 20 лет. За это время мы создали более 80 фирменных стилей и более 400 других дизайнерских решений (дизайн полиграфии, сувенирной продукции, оформление офисов компании, разработка личных и корпоративных Гербов).

Следует помнить, что вложенные в создание фирменного стиля денежные средства с лихвой окупятся, ведь Ваши предложения отныне не останутся незамеченными. Ваш стиль будет излучать уверенность и стабильность, притягивая и концентрируя все лучшее, что находится вокруг Вас.

Оформление подарочного диска Ingetech

При создании фирменного стиля наша компания придерживается четырех основных правил:

  1. Фирменный стиль должен легко запоминаться.
    В то же время он не может быть похож на любой другой и должен ассоциироваться у потенциального покупателя именно с Вашей продукцией.
  2. Фирменный стиль должен быть единым, будь то стиль упаковок товаров, оформления документации, сувенирной продукции, рекламы, или даже рабочей одежды сотрудников компании.
  3. Фирменный стиль должен быть легко узнаваемым, чтобы не возникали ассоциации с другими компаниями.
  4. Фирменный стиль должен быть легко масштабируемым, который будет хорошо копироваться вне зависимости от размера, без искажения нашего восприятия.

Логотип и фирменный стиль цветочной компании Жасмин

Разработка фирменного стиля проводится в несколько этапов:

  1. Cначала мы проводим анализ деятельности Вашей компании, её истории, текущего состояния и перспектив развития.
  2. Далее мы проводим анализ работы конкурентов, партнеров и особенностей Вашей отрасли бизнеса.
  3. На основе полученной информации мы формируем единую стилистику и дальнейшие карандашные наработки.
  4. Завершающим этапом является выбор одного направления стиля, разработка логотипа и детальная проработка всех его элементов.

Фирменный стиль включает в себя широкий перечень элементов: логотип, фирменный шрифт, корпоративные цвета, визитка, бланк, папка, конверт, формы для факса и e–mail, пакеты и сумки, фирменная одежда, сувениры и многое, многое другое.

Выбор видов элементов фирменного стиля и их количества обуславливается профессиональной деятельностью Вашей компании и тем, каким образом Вы взаимодействуете с окружающим миром. Фирменный стиль помогает достичь определенного единства в рекламе, что повышает ее эффективность. Ведь правильно расставленные акценты создадут выгодное впечатление о компании, а значит, Ваша продукция будет продавать сама себя.

Папка-фолдер Proline

В минимальный пакет входит разработка логотипа и несколько фирменных элементов (например — визитки, бланки). Разработка логотипа без проработки основных элементов стиля является ошибкой, так как без остальных элементов логотип является всего лишь незаконченным проектом. Проектом, который каждый дизайнер, которому Вы понесете его для изготовления рекламы будет использовать по своему усмотрению. И вместо целостного бренда Вы получите ералаш. Поэтому разработка логотипа — это всего лишь этап нашей работы.

Логотип и фирменный стиль факторинговой компании Кольцо Урала

Вместе с разработкой фирменного стиля и его элементов мы можем подготовить методической руководство по использованию фирменного стиля

Внешний вид печатной версии такой:

P.S. «Отдельные продукты дизайна сами по себе могут быть шедеврами, но все это напрасно, если они не сочетаются с чем-либо, что идентифицировалось бы с самой фирмой», — говорил известный дизайнер. И он ой как прав…

Что такое фирменный стиль? И как спроектировать и разработать отличный.

Точно так же, как ваша индивидуальность делает вас уникальным, ваш фирменный стиль – это особая изюминка вашего бизнеса , которая отличает вас от всех остальных компаний Tom, Dick and Harry, Inc. в этом квартале. И ваш дизайн фирменного стиля? Это то, что формирует вашу компанию.

Но что такое фирменный стиль? Какое отношение он имеет к дизайну? И как вы формируете сильную идентичность бренда, которая выводит ваш бизнес на новый уровень?

Содержание

Что такое фирменный стиль?


— Дизайн фирменного стиля от sheva

Начнем с определения.Что означает термин «идентичность бренда»?

Фирменный стиль — это совокупность всех элементов, которые компания создает для создания правильного имиджа для своего потребителя. Идентичность бренда отличается от «имиджа бренда» и «брендинга», даже несмотря на то, что эти термины иногда рассматриваются как взаимозаменяемые.

Термин брендинг относится к маркетинговой практике активного формирования отличительного бренда. Бренд  – это восприятие компании в глазах всего мира.

Давайте копнем немного глубже.

Допустим, вы ученик средней школы. Будучи неуклюжим подростком, вы хотите, чтобы вас считали крутым и приглашали сесть за лучший стол в столовой. Но вы не можете просто заставить других людей иметь такой образ вас. Для того, чтобы развивать этот бренд, нужно проделать определенную работу.

Мы только что отправили вам первый урок.

Убедитесь, что вы смотрите правильные каналы YouTube, чтобы всегда быть в курсе последних мемов.Может быть, ты начнешь работать над своим штрафным броском. И взращивайте впечатление от мистера Арчибальда, вашего учителя естественных наук. Эти действия — работа, которую вы прилагаете для создания желаемого образа; они ваш бренд.

Наконец, вам нужно убедиться, что вы выглядите соответствующе. Вы копите деньги, чтобы купить новую обувь Adidas, которую все жаждут. Тебе сделают новую прическу. Вы пробуете себя в баскетбольной команде (и вступаете в нее).

Эти осязаемые элементы — обувь, прическа, членство в команде — составляют фирменный стиль.

Индивидуальность вашего бренда — это то, что делает вас мгновенно узнаваемыми для ваших клиентов. Ваша аудитория будет ассоциировать идентичность вашего бренда с вашим продуктом или услугой, и именно эта идентичность устанавливает связь между вами и вашими клиентами, повышает лояльность клиентов и определяет, как ваши клиенты будут воспринимать ваш бренд.

Как разработать сильную идентичность бренда


Знай, кто ты

Прежде чем вы поймете, из каких материальных элементов вы хотите создать идентичность своего бренда, вам нужно понять, кто вы есть как бренд.

Красочный, игривый и забавный фирменный стиль от pecas

То, что вы представляете собой как бренд, состоит из нескольких ключевых элементов:

  • Ваша миссия (какова ваша «почему?»)
  • Ваши ценности (какие убеждения движут вашей компанией?)
  • Индивидуальность вашего бренда (если бы ваш бренд был человеком, какой у него был бы характер?)
  • Ваше уникальное позиционирование (чем вы отличаетесь от конкурентов?)
  • Голос вашего бренда (если бы ваш бренд был человеком, как бы он общался?)

Эти элементы определяют ваш бренд, и прежде чем вы начнете создавать свой бренд, важно иметь четкое представление о каждом из них.

Если вам трудно понять, кто вы на самом деле, не переживайте. Иногда все, что вам нужно, — это простой мозговой штурм, который поможет вам понять, кто вы как бренд.

Спросите себя:

  • Почему мы начали этот бизнес?
  • Какие убеждения и ценности важны для нас как компании?
  • Что мы делаем лучше всех?
  • Что делает нас особенными?
  • Если бы мы могли описать наш бренд тремя словами, какими бы они были?
  • Какие три слова мы хотели бы, чтобы наши клиенты использовали для описания нас?

Вы также можете ознакомиться с этой замечательной книгой по брендингу от консалтинговой фирмы PricewaterhouseCoopers.Хотя эта рабочая тетрадь ориентирована на личный брендинг, стратегии будут работать для любого типа бизнес-модели.

После того, как вы определились с тем, кто вы есть как бренд, пришло время создать идентичность, которая оживит ваш бренд и покажет, кто вы есть, людям, которые важнее всего: вашим клиентам.

Дизайн: основа фирменного стиля


Точно так же, как ваш Adidas создал фирменный стиль вашей звезды-спортсмена средней школы, ваш дизайн — это то, что создаст фирменный стиль вашей компании.

Активы вашего корпоративного дизайна — это материальные элементы, которые определяют, как воспринимается ваш бренд. Такие вещи, как ваш логотип, ваша упаковка, ваш веб-дизайн, ваша графика в социальных сетях, ваши визитные карточки и униформа, которую носят ваши сотрудники.

Другими словами, разработка вашего дизайна = разработка идентичности вашего бренда = построение успешного бизнеса, который точно отражает то, кем вы являетесь как бренд.

Итак, как именно вам удается разработать дизайн и создать фирменный стиль, который выведет ваш бизнес на новый уровень?

Разработка дизайна вашего бренда

Прежде чем вы начнете создавать свои дизайнерские активы, вам нужно начать с нуля и зафиксировать основы вашей дизайн-структуры: строительные блоки вашего фирменного стиля.

Строительные блоки, которые вы должны определить перед созданием ресурсов дизайна, включают:

Типография

Под типографикой понимается, как вы уже догадались, шрифт (или тип), который вы выбираете для своих фирменных материалов. Особенно важно с умом выбирать шрифты для логотипов и фирменные шрифты. Существует четыре основных типа типографики:

  • Шрифты с засечками (такие как Times New Roman или Garamond) имеют что-то вроде якоря (или для некоторых людей, маленькие ножки) на конце каждой буквы.Эта классическая типографика отлично подходит, если вы хотите, чтобы ваш бренд выглядел заслуживающим доверия, традиционным и немного старомодным.
  • Если «serif» — это стопа, то «sans serif» — без стопы. Шрифты без засечек (например, Helvetica или Franklin Gothic) — это буквы с гладкими краями и без якоря или «ножек», как у их аналогов с засечками. Шрифты без засечек придают брендам более гладкий и современный вид.
  • Шрифтовая типография имитирует рукописный почерк (вот вам и все эти уроки скорописи в начальной школе!).Эти шрифты (например, Allura или Pacifico) могут стать отличным способом придать вашему бренду роскошный или женственный вид.
  • Дисплейные шрифты занимают особое место. У каждого дисплейного шрифта есть специальный элемент, будь то необычная форма букв, контуры, затенение или более художественный/нарисованный от руки край (вспомните шрифт Metallica Lightning Bolt). Хотите сделать смелое заявление и создать фирменный стиль, который люди не скоро забудут? Дисплейный шрифт — отличный способ сделать это.

Типографика, которую вы выберете, многое скажет о вашем бренде, поэтому выбирайте шрифты с умом.

Цветовая палитра
Путеводитель по брендам с фирменными цветами от ludibes

Далее идет цвет. Люди, в том числе ваши потенциальные клиенты, имеют психологические связи с разными цветами, и стратегическое использование фирменных цветов и цветов логотипа может оказать серьезное влияние на то, как ваш бренд воспринимается вашей аудиторией.

Вот как цвета радуги (плюс несколько дополнений) могут сделать вашу торговую марку узнаваемой:

  • Красный : Красный — цвет страсти и возбуждения.Это идеальный выбор, если идентичность вашего бренда громкая, молодежная и захватывающая.
  • Оранжевый : Оранжевый — еще один энергичный цвет, который отлично подходит, если вы хотите выглядеть дружелюбным и игривым. Он используется реже, чем красный, поэтому также выделит вас.
  • Желтый : Желтый, цвет солнца, означает счастье. Веселая атмосфера делает его хорошим выбором, если вы хотите чувствовать себя весело, доступно и недорого.
  • Зеленый : Невероятно универсальный цвет, зеленый можно использовать практически для любого бренда.Однако с культурной точки зрения, когда люди видят зеленый цвет, они думают о двух вещах: о деньгах или о природе. Если ваш бренд связан с любой из этих вещей, зеленый цвет — особенно хороший выбор.
  • Синий : самый универсальный цвет в спектре, синий может помочь вашему бренду выглядеть более стабильным и заслуживающим доверия, поэтому, если вы хотите обратиться к широкой демографической группе — и заставить их доверять вам в процессе — вперед с синим.
  • Фиолетовый : Фиолетовый — цвет королевской семьи, поэтому, если вы стремитесь к роскоши в своем брендинге, это беспроигрышный вариант.
  • Розовый : Верно это или нет, розовый в культуре связан с женственностью, поэтому, если ваш бренд ориентирован на женщин, розовый должен быть определенным претендентом на цвет вашего бренда. Это также отличный цвет для брендов с мягкой или роскошной идентичностью.
  • Коричневый : Коричневый цвет, возможно, является наименее используемым цветом во всем брендинге, но на самом деле он может работать в ваших интересах! Каждый раз, когда вы делаете что-то необычное, это помогает вам выделиться. Коричневый также может помочь людям рассматривать ваш бренд как грубый или мужской.
  • Черный : Если вы хотите, чтобы вас считали современным или утонченным, нет ничего более классического и эффектного, чем черный.
Форма/Форма

Когда дело доходит до вашего дизайна, вы также хотите думать о форме и форме. Этот тонкий, но эффективный элемент можно использовать для усиления желаемой реакции ваших клиентов: так, например, логотип, состоящий из кругов и мягких краев, вызовет совсем другую реакцию, чем логотип с острыми квадратами.

Вот как различные формы могут формировать идентичность вашего бренда (каламбур):

  • Круглые формы — такие как круги, овалы и эллипсы — все о тепле и пушистости. Бренды, использующие круглые формы, могут создать чувство общности, единства и любви. Закругленные края также можно рассматривать как женственные.
  • Формы с прямыми краями , такие как квадраты, прямоугольники и треугольники, заставляют людей думать о силе и эффективности. Серьезные линии создают ощущение стабильности и надежности, но вам нужно быть осторожным: если формы не сбалансированы чем-то веселым, например, динамичными цветами, они могут показаться безличными и не найдут отклик у ваших клиентов.
  • Прямые линии также имеют свои значения: вертикальные линии подразумевают мужественность и силу, а горизонтальные линии — спокойствие и мягкость.

Разработка фирменного стиля

Ваш фирменный стиль состоит из многих элементов. Фирменный стиль Gaea, разработанный Yokaona

После того, как вы определились со строительными блоками своего дизайна, пришло время поработать с дизайнером, чтобы воплотить ваш бренд в жизнь и воплотить то, кем вы являетесь как бренд, в осязаемые дизайнерские активы, которые вы можете использовать в ваш маркетинг.Идентичность вашего бренда может быть выражена в любом количестве элементов. В зависимости от характера вашего бизнеса тот или иной актив может быть более или менее важным. Например, ресторан должен много думать о своем меню и физическом пространстве. Однако агентству цифрового маркетинга необходимо уделять больше внимания своему веб-сайту и страницам в социальных сетях.

Общие элементы фирменного стиля включают:

Логотип

Дизайн вашего логотипа является краеугольным камнем индивидуальности вашего бренда. При работе с вашим дизайнером вы хотите, чтобы ваш логотип был отмечен следующими галочками:

  • Четко сообщает, кто вы и что вы цените как бренд;
  • Визуально привлекателен: простой, чистый и не загроможденный имеет большое значение;
  • Это классика, а не мода: меньше всего вы хотите, чтобы ваш логотип вышел из моды через 6 месяцев;
  • Подыгрывает стандартам вашей отрасли — и если вы отклоняетесь, то делаете это намеренно;
  • Произведет неизгладимое впечатление на вашу аудиторию.

Вы также хотите убедиться, что ваш партнер по дизайну предоставляет ваш логотип в нескольких форматах (например, в черно-белой версии или в нескольких размерах), чтобы у вас всегда был нужный логотип, и чтобы каждый из них соответствовал вашему фирменному стилю.
Узнайте больше о том, как создать идеальный логотип.

Веб-сайт

Ваш веб-сайт является одним из наиболее репрезентативных аспектов вашего бренда. Особенно, если вы занимаетесь онлайн-бизнесом или цифровым продуктом, ваши клиенты обязательно посетят ваш сайт, прежде чем принять решение о сотрудничестве с вами.Ваш веб-сайт — это то место, где ваш бренд должен проявить себя в полную силу.

Изучите строительные блоки эффективных веб-макетов.

Упаковка продукта
Бутылки для джина Rose Finch, дизайн sikaramel

Если ваш продукт является физическим, то упаковка продукта является ключом к привлечению нужных клиентов. Думаете ли вы о бутылке прохладительного напитка или о письме, которое вы отправляете своим клиентам, которые приобрели одежду в вашем интернет-магазине, не недооценивайте значение хорошего дизайна для улучшения опыта — и для того, чтобы стимулировать и то, и другое. лояльность и повторные покупки.Упаковка — это прекрасная возможность для того, чтобы ваш дизайн засиял.

Ознакомьтесь с нашим исчерпывающим руководством по упаковке продуктов.

Визитные карточки

Если вы занимаетесь каким-либо бизнес-развитием (а кто нет), вам следует запастись визитными карточками. Хорошо оформленная карта дает возможность укрепить положительное мнение о себе в глазах потенциальных клиентов или заказчиков. Когда дело доходит до дизайна визитной карточки, будьте проще: логотипа вашей компании на одной стороне визитки и ваших ключевых личных данных на другой стороне должно быть достаточно.

Узнайте, как создать идеальную визитную карточку.

Дизайн электронной почты
Электронная почта

— отличный способ привлечь клиентов и стимулировать бизнес. Но у большинства людей почтовый ящик перегружен, поэтому, если вы хотите развивать свой бизнес с помощью электронной почты, вам нужна правильная стратегия дизайна, чтобы отделить себя от беспорядка. Подумайте о цели письма. Вы пытаетесь установить личный контакт? Тогда говори коротко, мило и просто. Вы пытаетесь воспитать? Затем хорошо отформатируйте его, чтобы он легко читался и сканировался, и добавьте несколько изображений, чтобы сделать его популярным.Вы пытаетесь рассказать своим клиентам о новой линии одежды, которую вы запустили? Сделайте несколько потрясающих изображений продукта в центре внимания.

Ознакомьтесь с нашими лучшими советами по дизайну электронной почты.

Создать руководство по фирменному стилю

Руководство по фирменному стилю необходимо для сохранения индивидуальности вашего бренда.

После того, как вы получили свои дизайнерские ресурсы, вы хотите убедиться, что они используются правильно, поэтому вам обязательно нужно создать руководство по стилю бренда. Этот документ, в котором описываются ваши дизайнерские активы, когда и как их использовать, а также все, что можно и чего нельзя делать для вашего бренда, гарантирует, что любой будущий дизайн будет соответствовать вашему бренду и создаст правильное восприятие вашей аудиторией.

Постоянство является ключом к созданию сильной идентичности бренда. Вы бы не хотели, чтобы ваш бренд выглядел в социальных сетях совершенно иначе, чем на вашем сайте. Это смутит клиентов и сделает ваш бренд менее надежным и профессиональным. Поэтому обязательно всегда придерживайтесь руководства по бренду, которое охватывает все различные элементы идентичности вашего бренда. Это то, что позволит вам повысить узнаваемость бренда и лояльность к нему в долгосрочной перспективе.

Фирменный стиль в двух словах…


Ваш фирменный стиль — это то, что отличает вас от бесконечного моря конкурентов и показывает вашим клиентам, кто вы и чего они могут ожидать от работы с вами.И если вы хотите, чтобы ваш бренд воспринимался в положительном свете, крайне важно, чтобы вы четко определили индивидуальность своего бренда и создали дизайн, который точно отражал бы то, кем вы являетесь для своих клиентов. И теперь, когда вы знаете, как создать эту индивидуальность, пришло время приступить к дизайну.

Хотите больше советов по брендингу? Запишитесь на наш бесплатный курс по электронной почте по фирменному стилю ниже.

Мы только что отправили вам первый урок.

Что такое фирменный стиль? И как спроектировать и разработать отличный.

Точно так же, как ваша индивидуальность делает вас уникальным, ваш фирменный стиль – это особая изюминка вашего бизнеса , которая отличает вас от всех остальных компаний Tom, Dick and Harry, Inc. в этом квартале. И ваш дизайн фирменного стиля? Это то, что формирует вашу компанию.

Но что такое фирменный стиль? Какое отношение он имеет к дизайну? И как вы формируете сильную идентичность бренда, которая выводит ваш бизнес на новый уровень?

Содержание

Что такое фирменный стиль?


— Дизайн фирменного стиля от sheva

Начнем с определения.Что означает термин «идентичность бренда»?

Фирменный стиль — это совокупность всех элементов, которые компания создает для создания правильного имиджа для своего потребителя. Идентичность бренда отличается от «имиджа бренда» и «брендинга», даже несмотря на то, что эти термины иногда рассматриваются как взаимозаменяемые.

Термин брендинг относится к маркетинговой практике активного формирования отличительного бренда. Бренд  – это восприятие компании в глазах всего мира.

Давайте копнем немного глубже.

Допустим, вы ученик средней школы. Будучи неуклюжим подростком, вы хотите, чтобы вас считали крутым и приглашали сесть за лучший стол в столовой. Но вы не можете просто заставить других людей иметь такой образ вас. Для того, чтобы развивать этот бренд, нужно проделать определенную работу.

Мы только что отправили вам первый урок.

Убедитесь, что вы смотрите правильные каналы YouTube, чтобы всегда быть в курсе последних мемов.Может быть, ты начнешь работать над своим штрафным броском. И взращивайте впечатление от мистера Арчибальда, вашего учителя естественных наук. Эти действия — работа, которую вы прилагаете для создания желаемого образа; они ваш бренд.

Наконец, вам нужно убедиться, что вы выглядите соответствующе. Вы копите деньги, чтобы купить новую обувь Adidas, которую все жаждут. Тебе сделают новую прическу. Вы пробуете себя в баскетбольной команде (и вступаете в нее).

Эти осязаемые элементы — обувь, прическа, членство в команде — составляют фирменный стиль.

Индивидуальность вашего бренда — это то, что делает вас мгновенно узнаваемыми для ваших клиентов. Ваша аудитория будет ассоциировать идентичность вашего бренда с вашим продуктом или услугой, и именно эта идентичность устанавливает связь между вами и вашими клиентами, повышает лояльность клиентов и определяет, как ваши клиенты будут воспринимать ваш бренд.

Как разработать сильную идентичность бренда


Знай, кто ты

Прежде чем вы поймете, из каких материальных элементов вы хотите создать идентичность своего бренда, вам нужно понять, кто вы есть как бренд.

Красочный, игривый и забавный фирменный стиль от pecas

То, что вы представляете собой как бренд, состоит из нескольких ключевых элементов:

  • Ваша миссия (какова ваша «почему?»)
  • Ваши ценности (какие убеждения движут вашей компанией?)
  • Индивидуальность вашего бренда (если бы ваш бренд был человеком, какой у него был бы характер?)
  • Ваше уникальное позиционирование (чем вы отличаетесь от конкурентов?)
  • Голос вашего бренда (если бы ваш бренд был человеком, как бы он общался?)

Эти элементы определяют ваш бренд, и прежде чем вы начнете создавать свой бренд, важно иметь четкое представление о каждом из них.

Если вам трудно понять, кто вы на самом деле, не переживайте. Иногда все, что вам нужно, — это простой мозговой штурм, который поможет вам понять, кто вы как бренд.

Спросите себя:

  • Почему мы начали этот бизнес?
  • Какие убеждения и ценности важны для нас как компании?
  • Что мы делаем лучше всех?
  • Что делает нас особенными?
  • Если бы мы могли описать наш бренд тремя словами, какими бы они были?
  • Какие три слова мы хотели бы, чтобы наши клиенты использовали для описания нас?

Вы также можете ознакомиться с этой замечательной книгой по брендингу от консалтинговой фирмы PricewaterhouseCoopers.Хотя эта рабочая тетрадь ориентирована на личный брендинг, стратегии будут работать для любого типа бизнес-модели.

После того, как вы определились с тем, кто вы есть как бренд, пришло время создать идентичность, которая оживит ваш бренд и покажет, кто вы есть, людям, которые важнее всего: вашим клиентам.

Дизайн: основа фирменного стиля


Точно так же, как ваш Adidas создал фирменный стиль вашей звезды-спортсмена средней школы, ваш дизайн — это то, что создаст фирменный стиль вашей компании.

Активы вашего корпоративного дизайна — это материальные элементы, которые определяют, как воспринимается ваш бренд. Такие вещи, как ваш логотип, ваша упаковка, ваш веб-дизайн, ваша графика в социальных сетях, ваши визитные карточки и униформа, которую носят ваши сотрудники.

Другими словами, разработка вашего дизайна = разработка идентичности вашего бренда = построение успешного бизнеса, который точно отражает то, кем вы являетесь как бренд.

Итак, как именно вам удается разработать дизайн и создать фирменный стиль, который выведет ваш бизнес на новый уровень?

Разработка дизайна вашего бренда

Прежде чем вы начнете создавать свои дизайнерские активы, вам нужно начать с нуля и зафиксировать основы вашей дизайн-структуры: строительные блоки вашего фирменного стиля.

Строительные блоки, которые вы должны определить перед созданием ресурсов дизайна, включают:

Типография

Под типографикой понимается, как вы уже догадались, шрифт (или тип), который вы выбираете для своих фирменных материалов. Особенно важно с умом выбирать шрифты для логотипов и фирменные шрифты. Существует четыре основных типа типографики:

  • Шрифты с засечками (такие как Times New Roman или Garamond) имеют что-то вроде якоря (или для некоторых людей, маленькие ножки) на конце каждой буквы.Эта классическая типографика отлично подходит, если вы хотите, чтобы ваш бренд выглядел заслуживающим доверия, традиционным и немного старомодным.
  • Если «serif» — это стопа, то «sans serif» — без стопы. Шрифты без засечек (например, Helvetica или Franklin Gothic) — это буквы с гладкими краями и без якоря или «ножек», как у их аналогов с засечками. Шрифты без засечек придают брендам более гладкий и современный вид.
  • Шрифтовая типография имитирует рукописный почерк (вот вам и все эти уроки скорописи в начальной школе!).Эти шрифты (например, Allura или Pacifico) могут стать отличным способом придать вашему бренду роскошный или женственный вид.
  • Дисплейные шрифты занимают особое место. У каждого дисплейного шрифта есть специальный элемент, будь то необычная форма букв, контуры, затенение или более художественный/нарисованный от руки край (вспомните шрифт Metallica Lightning Bolt). Хотите сделать смелое заявление и создать фирменный стиль, который люди не скоро забудут? Дисплейный шрифт — отличный способ сделать это.

Типографика, которую вы выберете, многое скажет о вашем бренде, поэтому выбирайте шрифты с умом.

Цветовая палитра
Путеводитель по брендам с фирменными цветами от ludibes

Далее идет цвет. Люди, в том числе ваши потенциальные клиенты, имеют психологические связи с разными цветами, и стратегическое использование фирменных цветов и цветов логотипа может оказать серьезное влияние на то, как ваш бренд воспринимается вашей аудиторией.

Вот как цвета радуги (плюс несколько дополнений) могут сделать вашу торговую марку узнаваемой:

  • Красный : Красный — цвет страсти и возбуждения.Это идеальный выбор, если идентичность вашего бренда громкая, молодежная и захватывающая.
  • Оранжевый : Оранжевый — еще один энергичный цвет, который отлично подходит, если вы хотите выглядеть дружелюбным и игривым. Он используется реже, чем красный, поэтому также выделит вас.
  • Желтый : Желтый, цвет солнца, означает счастье. Веселая атмосфера делает его хорошим выбором, если вы хотите чувствовать себя весело, доступно и недорого.
  • Зеленый : Невероятно универсальный цвет, зеленый можно использовать практически для любого бренда.Однако с культурной точки зрения, когда люди видят зеленый цвет, они думают о двух вещах: о деньгах или о природе. Если ваш бренд связан с любой из этих вещей, зеленый цвет — особенно хороший выбор.
  • Синий : самый универсальный цвет в спектре, синий может помочь вашему бренду выглядеть более стабильным и заслуживающим доверия, поэтому, если вы хотите обратиться к широкой демографической группе — и заставить их доверять вам в процессе — вперед с синим.
  • Фиолетовый : Фиолетовый — цвет королевской семьи, поэтому, если вы стремитесь к роскоши в своем брендинге, это беспроигрышный вариант.
  • Розовый : Верно это или нет, розовый в культуре связан с женственностью, поэтому, если ваш бренд ориентирован на женщин, розовый должен быть определенным претендентом на цвет вашего бренда. Это также отличный цвет для брендов с мягкой или роскошной идентичностью.
  • Коричневый : Коричневый цвет, возможно, является наименее используемым цветом во всем брендинге, но на самом деле он может работать в ваших интересах! Каждый раз, когда вы делаете что-то необычное, это помогает вам выделиться. Коричневый также может помочь людям рассматривать ваш бренд как грубый или мужской.
  • Черный : Если вы хотите, чтобы вас считали современным или утонченным, нет ничего более классического и эффектного, чем черный.
Форма/Форма

Когда дело доходит до вашего дизайна, вы также хотите думать о форме и форме. Этот тонкий, но эффективный элемент можно использовать для усиления желаемой реакции ваших клиентов: так, например, логотип, состоящий из кругов и мягких краев, вызовет совсем другую реакцию, чем логотип с острыми квадратами.

Вот как различные формы могут формировать идентичность вашего бренда (каламбур):

  • Круглые формы — такие как круги, овалы и эллипсы — все о тепле и пушистости. Бренды, использующие круглые формы, могут создать чувство общности, единства и любви. Закругленные края также можно рассматривать как женственные.
  • Формы с прямыми краями , такие как квадраты, прямоугольники и треугольники, заставляют людей думать о силе и эффективности. Серьезные линии создают ощущение стабильности и надежности, но вам нужно быть осторожным: если формы не сбалансированы чем-то веселым, например, динамичными цветами, они могут показаться безличными и не найдут отклик у ваших клиентов.
  • Прямые линии также имеют свои значения: вертикальные линии подразумевают мужественность и силу, а горизонтальные линии — спокойствие и мягкость.

Разработка фирменного стиля

Ваш фирменный стиль состоит из многих элементов. Фирменный стиль Gaea, разработанный Yokaona

После того, как вы определились со строительными блоками своего дизайна, пришло время поработать с дизайнером, чтобы воплотить ваш бренд в жизнь и воплотить то, кем вы являетесь как бренд, в осязаемые дизайнерские активы, которые вы можете использовать в ваш маркетинг.Идентичность вашего бренда может быть выражена в любом количестве элементов. В зависимости от характера вашего бизнеса тот или иной актив может быть более или менее важным. Например, ресторан должен много думать о своем меню и физическом пространстве. Однако агентству цифрового маркетинга необходимо уделять больше внимания своему веб-сайту и страницам в социальных сетях.

Общие элементы фирменного стиля включают:

Логотип

Дизайн вашего логотипа является краеугольным камнем индивидуальности вашего бренда. При работе с вашим дизайнером вы хотите, чтобы ваш логотип был отмечен следующими галочками:

  • Четко сообщает, кто вы и что вы цените как бренд;
  • Визуально привлекателен: простой, чистый и не загроможденный имеет большое значение;
  • Это классика, а не мода: меньше всего вы хотите, чтобы ваш логотип вышел из моды через 6 месяцев;
  • Подыгрывает стандартам вашей отрасли — и если вы отклоняетесь, то делаете это намеренно;
  • Произведет неизгладимое впечатление на вашу аудиторию.

Вы также хотите убедиться, что ваш партнер по дизайну предоставляет ваш логотип в нескольких форматах (например, в черно-белой версии или в нескольких размерах), чтобы у вас всегда был нужный логотип, и чтобы каждый из них соответствовал вашему фирменному стилю.
Узнайте больше о том, как создать идеальный логотип.

Веб-сайт

Ваш веб-сайт является одним из наиболее репрезентативных аспектов вашего бренда. Особенно, если вы занимаетесь онлайн-бизнесом или цифровым продуктом, ваши клиенты обязательно посетят ваш сайт, прежде чем принять решение о сотрудничестве с вами.Ваш веб-сайт — это то место, где ваш бренд должен проявить себя в полную силу.

Изучите строительные блоки эффективных веб-макетов.

Упаковка продукта
Бутылки для джина Rose Finch, дизайн sikaramel

Если ваш продукт является физическим, то упаковка продукта является ключом к привлечению нужных клиентов. Думаете ли вы о бутылке прохладительного напитка или о письме, которое вы отправляете своим клиентам, которые приобрели одежду в вашем интернет-магазине, не недооценивайте значение хорошего дизайна для улучшения опыта — и для того, чтобы стимулировать и то, и другое. лояльность и повторные покупки.Упаковка — это прекрасная возможность для того, чтобы ваш дизайн засиял.

Ознакомьтесь с нашим исчерпывающим руководством по упаковке продуктов.

Визитные карточки

Если вы занимаетесь каким-либо бизнес-развитием (а кто нет), вам следует запастись визитными карточками. Хорошо оформленная карта дает возможность укрепить положительное мнение о себе в глазах потенциальных клиентов или заказчиков. Когда дело доходит до дизайна визитной карточки, будьте проще: логотипа вашей компании на одной стороне визитки и ваших ключевых личных данных на другой стороне должно быть достаточно.

Узнайте, как создать идеальную визитную карточку.

Дизайн электронной почты
Электронная почта

— отличный способ привлечь клиентов и стимулировать бизнес. Но у большинства людей почтовый ящик перегружен, поэтому, если вы хотите развивать свой бизнес с помощью электронной почты, вам нужна правильная стратегия дизайна, чтобы отделить себя от беспорядка. Подумайте о цели письма. Вы пытаетесь установить личный контакт? Тогда говори коротко, мило и просто. Вы пытаетесь воспитать? Затем хорошо отформатируйте его, чтобы он легко читался и сканировался, и добавьте несколько изображений, чтобы сделать его популярным.Вы пытаетесь рассказать своим клиентам о новой линии одежды, которую вы запустили? Сделайте несколько потрясающих изображений продукта в центре внимания.

Ознакомьтесь с нашими лучшими советами по дизайну электронной почты.

Создать руководство по фирменному стилю

Руководство по фирменному стилю необходимо для сохранения индивидуальности вашего бренда.

После того, как вы получили свои дизайнерские ресурсы, вы хотите убедиться, что они используются правильно, поэтому вам обязательно нужно создать руководство по стилю бренда. Этот документ, в котором описываются ваши дизайнерские активы, когда и как их использовать, а также все, что можно и чего нельзя делать для вашего бренда, гарантирует, что любой будущий дизайн будет соответствовать вашему бренду и создаст правильное восприятие вашей аудиторией.

Постоянство является ключом к созданию сильной идентичности бренда. Вы бы не хотели, чтобы ваш бренд выглядел в социальных сетях совершенно иначе, чем на вашем сайте. Это смутит клиентов и сделает ваш бренд менее надежным и профессиональным. Поэтому обязательно всегда придерживайтесь руководства по бренду, которое охватывает все различные элементы идентичности вашего бренда. Это то, что позволит вам повысить узнаваемость бренда и лояльность к нему в долгосрочной перспективе.

Фирменный стиль в двух словах…


Ваш фирменный стиль — это то, что отличает вас от бесконечного моря конкурентов и показывает вашим клиентам, кто вы и чего они могут ожидать от работы с вами.И если вы хотите, чтобы ваш бренд воспринимался в положительном свете, крайне важно, чтобы вы четко определили индивидуальность своего бренда и создали дизайн, который точно отражал бы то, кем вы являетесь для своих клиентов. И теперь, когда вы знаете, как создать эту индивидуальность, пришло время приступить к дизайну.

Хотите больше советов по брендингу? Запишитесь на наш бесплатный курс по электронной почте по фирменному стилю ниже.

Мы только что отправили вам первый урок.

Что такое фирменный стиль? И как спроектировать и разработать отличный.

Точно так же, как ваша индивидуальность делает вас уникальным, ваш фирменный стиль – это особая изюминка вашего бизнеса , которая отличает вас от всех остальных компаний Tom, Dick and Harry, Inc. в этом квартале. И ваш дизайн фирменного стиля? Это то, что формирует вашу компанию.

Но что такое фирменный стиль? Какое отношение он имеет к дизайну? И как вы формируете сильную идентичность бренда, которая выводит ваш бизнес на новый уровень?

Содержание

Что такое фирменный стиль?


— Дизайн фирменного стиля от sheva

Начнем с определения.Что означает термин «идентичность бренда»?

Фирменный стиль — это совокупность всех элементов, которые компания создает для создания правильного имиджа для своего потребителя. Идентичность бренда отличается от «имиджа бренда» и «брендинга», даже несмотря на то, что эти термины иногда рассматриваются как взаимозаменяемые.

Термин брендинг относится к маркетинговой практике активного формирования отличительного бренда. Бренд  – это восприятие компании в глазах всего мира.

Давайте копнем немного глубже.

Допустим, вы ученик средней школы. Будучи неуклюжим подростком, вы хотите, чтобы вас считали крутым и приглашали сесть за лучший стол в столовой. Но вы не можете просто заставить других людей иметь такой образ вас. Для того, чтобы развивать этот бренд, нужно проделать определенную работу.

Мы только что отправили вам первый урок.

Убедитесь, что вы смотрите правильные каналы YouTube, чтобы всегда быть в курсе последних мемов.Может быть, ты начнешь работать над своим штрафным броском. И взращивайте впечатление от мистера Арчибальда, вашего учителя естественных наук. Эти действия — работа, которую вы прилагаете для создания желаемого образа; они ваш бренд.

Наконец, вам нужно убедиться, что вы выглядите соответствующе. Вы копите деньги, чтобы купить новую обувь Adidas, которую все жаждут. Тебе сделают новую прическу. Вы пробуете себя в баскетбольной команде (и вступаете в нее).

Эти осязаемые элементы — обувь, прическа, членство в команде — составляют фирменный стиль.

Индивидуальность вашего бренда — это то, что делает вас мгновенно узнаваемыми для ваших клиентов. Ваша аудитория будет ассоциировать идентичность вашего бренда с вашим продуктом или услугой, и именно эта идентичность устанавливает связь между вами и вашими клиентами, повышает лояльность клиентов и определяет, как ваши клиенты будут воспринимать ваш бренд.

Как разработать сильную идентичность бренда


Знай, кто ты

Прежде чем вы поймете, из каких материальных элементов вы хотите создать идентичность своего бренда, вам нужно понять, кто вы есть как бренд.

Красочный, игривый и забавный фирменный стиль от pecas

То, что вы представляете собой как бренд, состоит из нескольких ключевых элементов:

  • Ваша миссия (какова ваша «почему?»)
  • Ваши ценности (какие убеждения движут вашей компанией?)
  • Индивидуальность вашего бренда (если бы ваш бренд был человеком, какой у него был бы характер?)
  • Ваше уникальное позиционирование (чем вы отличаетесь от конкурентов?)
  • Голос вашего бренда (если бы ваш бренд был человеком, как бы он общался?)

Эти элементы определяют ваш бренд, и прежде чем вы начнете создавать свой бренд, важно иметь четкое представление о каждом из них.

Если вам трудно понять, кто вы на самом деле, не переживайте. Иногда все, что вам нужно, — это простой мозговой штурм, который поможет вам понять, кто вы как бренд.

Спросите себя:

  • Почему мы начали этот бизнес?
  • Какие убеждения и ценности важны для нас как компании?
  • Что мы делаем лучше всех?
  • Что делает нас особенными?
  • Если бы мы могли описать наш бренд тремя словами, какими бы они были?
  • Какие три слова мы хотели бы, чтобы наши клиенты использовали для описания нас?

Вы также можете ознакомиться с этой замечательной книгой по брендингу от консалтинговой фирмы PricewaterhouseCoopers.Хотя эта рабочая тетрадь ориентирована на личный брендинг, стратегии будут работать для любого типа бизнес-модели.

После того, как вы определились с тем, кто вы есть как бренд, пришло время создать идентичность, которая оживит ваш бренд и покажет, кто вы есть, людям, которые важнее всего: вашим клиентам.

Дизайн: основа фирменного стиля


Точно так же, как ваш Adidas создал фирменный стиль вашей звезды-спортсмена средней школы, ваш дизайн — это то, что создаст фирменный стиль вашей компании.

Активы вашего корпоративного дизайна — это материальные элементы, которые определяют, как воспринимается ваш бренд. Такие вещи, как ваш логотип, ваша упаковка, ваш веб-дизайн, ваша графика в социальных сетях, ваши визитные карточки и униформа, которую носят ваши сотрудники.

Другими словами, разработка вашего дизайна = разработка идентичности вашего бренда = построение успешного бизнеса, который точно отражает то, кем вы являетесь как бренд.

Итак, как именно вам удается разработать дизайн и создать фирменный стиль, который выведет ваш бизнес на новый уровень?

Разработка дизайна вашего бренда

Прежде чем вы начнете создавать свои дизайнерские активы, вам нужно начать с нуля и зафиксировать основы вашей дизайн-структуры: строительные блоки вашего фирменного стиля.

Строительные блоки, которые вы должны определить перед созданием ресурсов дизайна, включают:

Типография

Под типографикой понимается, как вы уже догадались, шрифт (или тип), который вы выбираете для своих фирменных материалов. Особенно важно с умом выбирать шрифты для логотипов и фирменные шрифты. Существует четыре основных типа типографики:

  • Шрифты с засечками (такие как Times New Roman или Garamond) имеют что-то вроде якоря (или для некоторых людей, маленькие ножки) на конце каждой буквы.Эта классическая типографика отлично подходит, если вы хотите, чтобы ваш бренд выглядел заслуживающим доверия, традиционным и немного старомодным.
  • Если «serif» — это стопа, то «sans serif» — без стопы. Шрифты без засечек (например, Helvetica или Franklin Gothic) — это буквы с гладкими краями и без якоря или «ножек», как у их аналогов с засечками. Шрифты без засечек придают брендам более гладкий и современный вид.
  • Шрифтовая типография имитирует рукописный почерк (вот вам и все эти уроки скорописи в начальной школе!).Эти шрифты (например, Allura или Pacifico) могут стать отличным способом придать вашему бренду роскошный или женственный вид.
  • Дисплейные шрифты занимают особое место. У каждого дисплейного шрифта есть специальный элемент, будь то необычная форма букв, контуры, затенение или более художественный/нарисованный от руки край (вспомните шрифт Metallica Lightning Bolt). Хотите сделать смелое заявление и создать фирменный стиль, который люди не скоро забудут? Дисплейный шрифт — отличный способ сделать это.

Типографика, которую вы выберете, многое скажет о вашем бренде, поэтому выбирайте шрифты с умом.

Цветовая палитра
Путеводитель по брендам с фирменными цветами от ludibes

Далее идет цвет. Люди, в том числе ваши потенциальные клиенты, имеют психологические связи с разными цветами, и стратегическое использование фирменных цветов и цветов логотипа может оказать серьезное влияние на то, как ваш бренд воспринимается вашей аудиторией.

Вот как цвета радуги (плюс несколько дополнений) могут сделать вашу торговую марку узнаваемой:

  • Красный : Красный — цвет страсти и возбуждения.Это идеальный выбор, если идентичность вашего бренда громкая, молодежная и захватывающая.
  • Оранжевый : Оранжевый — еще один энергичный цвет, который отлично подходит, если вы хотите выглядеть дружелюбным и игривым. Он используется реже, чем красный, поэтому также выделит вас.
  • Желтый : Желтый, цвет солнца, означает счастье. Веселая атмосфера делает его хорошим выбором, если вы хотите чувствовать себя весело, доступно и недорого.
  • Зеленый : Невероятно универсальный цвет, зеленый можно использовать практически для любого бренда.Однако с культурной точки зрения, когда люди видят зеленый цвет, они думают о двух вещах: о деньгах или о природе. Если ваш бренд связан с любой из этих вещей, зеленый цвет — особенно хороший выбор.
  • Синий : самый универсальный цвет в спектре, синий может помочь вашему бренду выглядеть более стабильным и заслуживающим доверия, поэтому, если вы хотите обратиться к широкой демографической группе — и заставить их доверять вам в процессе — вперед с синим.
  • Фиолетовый : Фиолетовый — цвет королевской семьи, поэтому, если вы стремитесь к роскоши в своем брендинге, это беспроигрышный вариант.
  • Розовый : Верно это или нет, розовый в культуре связан с женственностью, поэтому, если ваш бренд ориентирован на женщин, розовый должен быть определенным претендентом на цвет вашего бренда. Это также отличный цвет для брендов с мягкой или роскошной идентичностью.
  • Коричневый : Коричневый цвет, возможно, является наименее используемым цветом во всем брендинге, но на самом деле он может работать в ваших интересах! Каждый раз, когда вы делаете что-то необычное, это помогает вам выделиться. Коричневый также может помочь людям рассматривать ваш бренд как грубый или мужской.
  • Черный : Если вы хотите, чтобы вас считали современным или утонченным, нет ничего более классического и эффектного, чем черный.
Форма/Форма

Когда дело доходит до вашего дизайна, вы также хотите думать о форме и форме. Этот тонкий, но эффективный элемент можно использовать для усиления желаемой реакции ваших клиентов: так, например, логотип, состоящий из кругов и мягких краев, вызовет совсем другую реакцию, чем логотип с острыми квадратами.

Вот как различные формы могут формировать идентичность вашего бренда (каламбур):

  • Круглые формы — такие как круги, овалы и эллипсы — все о тепле и пушистости. Бренды, использующие круглые формы, могут создать чувство общности, единства и любви. Закругленные края также можно рассматривать как женственные.
  • Формы с прямыми краями , такие как квадраты, прямоугольники и треугольники, заставляют людей думать о силе и эффективности. Серьезные линии создают ощущение стабильности и надежности, но вам нужно быть осторожным: если формы не сбалансированы чем-то веселым, например, динамичными цветами, они могут показаться безличными и не найдут отклик у ваших клиентов.
  • Прямые линии также имеют свои значения: вертикальные линии подразумевают мужественность и силу, а горизонтальные линии — спокойствие и мягкость.

Разработка фирменного стиля

Ваш фирменный стиль состоит из многих элементов. Фирменный стиль Gaea, разработанный Yokaona

После того, как вы определились со строительными блоками своего дизайна, пришло время поработать с дизайнером, чтобы воплотить ваш бренд в жизнь и воплотить то, кем вы являетесь как бренд, в осязаемые дизайнерские активы, которые вы можете использовать в ваш маркетинг.Идентичность вашего бренда может быть выражена в любом количестве элементов. В зависимости от характера вашего бизнеса тот или иной актив может быть более или менее важным. Например, ресторан должен много думать о своем меню и физическом пространстве. Однако агентству цифрового маркетинга необходимо уделять больше внимания своему веб-сайту и страницам в социальных сетях.

Общие элементы фирменного стиля включают:

Логотип

Дизайн вашего логотипа является краеугольным камнем индивидуальности вашего бренда. При работе с вашим дизайнером вы хотите, чтобы ваш логотип был отмечен следующими галочками:

  • Четко сообщает, кто вы и что вы цените как бренд;
  • Визуально привлекателен: простой, чистый и не загроможденный имеет большое значение;
  • Это классика, а не мода: меньше всего вы хотите, чтобы ваш логотип вышел из моды через 6 месяцев;
  • Подыгрывает стандартам вашей отрасли — и если вы отклоняетесь, то делаете это намеренно;
  • Произведет неизгладимое впечатление на вашу аудиторию.

Вы также хотите убедиться, что ваш партнер по дизайну предоставляет ваш логотип в нескольких форматах (например, в черно-белой версии или в нескольких размерах), чтобы у вас всегда был нужный логотип, и чтобы каждый из них соответствовал вашему фирменному стилю.
Узнайте больше о том, как создать идеальный логотип.

Веб-сайт

Ваш веб-сайт является одним из наиболее репрезентативных аспектов вашего бренда. Особенно, если вы занимаетесь онлайн-бизнесом или цифровым продуктом, ваши клиенты обязательно посетят ваш сайт, прежде чем принять решение о сотрудничестве с вами.Ваш веб-сайт — это то место, где ваш бренд должен проявить себя в полную силу.

Изучите строительные блоки эффективных веб-макетов.

Упаковка продукта
Бутылки для джина Rose Finch, дизайн sikaramel

Если ваш продукт является физическим, то упаковка продукта является ключом к привлечению нужных клиентов. Думаете ли вы о бутылке прохладительного напитка или о письме, которое вы отправляете своим клиентам, которые приобрели одежду в вашем интернет-магазине, не недооценивайте значение хорошего дизайна для улучшения опыта — и для того, чтобы стимулировать и то, и другое. лояльность и повторные покупки.Упаковка — это прекрасная возможность для того, чтобы ваш дизайн засиял.

Ознакомьтесь с нашим исчерпывающим руководством по упаковке продуктов.

Визитные карточки

Если вы занимаетесь каким-либо бизнес-развитием (а кто нет), вам следует запастись визитными карточками. Хорошо оформленная карта дает возможность укрепить положительное мнение о себе в глазах потенциальных клиентов или заказчиков. Когда дело доходит до дизайна визитной карточки, будьте проще: логотипа вашей компании на одной стороне визитки и ваших ключевых личных данных на другой стороне должно быть достаточно.

Узнайте, как создать идеальную визитную карточку.

Дизайн электронной почты
Электронная почта

— отличный способ привлечь клиентов и стимулировать бизнес. Но у большинства людей почтовый ящик перегружен, поэтому, если вы хотите развивать свой бизнес с помощью электронной почты, вам нужна правильная стратегия дизайна, чтобы отделить себя от беспорядка. Подумайте о цели письма. Вы пытаетесь установить личный контакт? Тогда говори коротко, мило и просто. Вы пытаетесь воспитать? Затем хорошо отформатируйте его, чтобы он легко читался и сканировался, и добавьте несколько изображений, чтобы сделать его популярным.Вы пытаетесь рассказать своим клиентам о новой линии одежды, которую вы запустили? Сделайте несколько потрясающих изображений продукта в центре внимания.

Ознакомьтесь с нашими лучшими советами по дизайну электронной почты.

Создать руководство по фирменному стилю

Руководство по фирменному стилю необходимо для сохранения индивидуальности вашего бренда.

После того, как вы получили свои дизайнерские ресурсы, вы хотите убедиться, что они используются правильно, поэтому вам обязательно нужно создать руководство по стилю бренда. Этот документ, в котором описываются ваши дизайнерские активы, когда и как их использовать, а также все, что можно и чего нельзя делать для вашего бренда, гарантирует, что любой будущий дизайн будет соответствовать вашему бренду и создаст правильное восприятие вашей аудиторией.

Постоянство является ключом к созданию сильной идентичности бренда. Вы бы не хотели, чтобы ваш бренд выглядел в социальных сетях совершенно иначе, чем на вашем сайте. Это смутит клиентов и сделает ваш бренд менее надежным и профессиональным. Поэтому обязательно всегда придерживайтесь руководства по бренду, которое охватывает все различные элементы идентичности вашего бренда. Это то, что позволит вам повысить узнаваемость бренда и лояльность к нему в долгосрочной перспективе.

Фирменный стиль в двух словах…


Ваш фирменный стиль — это то, что отличает вас от бесконечного моря конкурентов и показывает вашим клиентам, кто вы и чего они могут ожидать от работы с вами.И если вы хотите, чтобы ваш бренд воспринимался в положительном свете, крайне важно, чтобы вы четко определили индивидуальность своего бренда и создали дизайн, который точно отражал бы то, кем вы являетесь для своих клиентов. И теперь, когда вы знаете, как создать эту индивидуальность, пришло время приступить к дизайну.

Хотите больше советов по брендингу? Запишитесь на наш бесплатный курс по электронной почте по фирменному стилю ниже.

Мы только что отправили вам первый урок.

Как разработать уникальный (и запоминающийся) фирменный стиль в 2022 году

Термины «бренд» и «логотип» часто используются как синонимы.

Но, хотя логотип может быть символом бизнеса, он не является полнотой бренда. На самом деле, создание логотипа — это всего лишь один маленький шаг к созданию сильной идентичности бренда.

Поскольку миллионы, если не миллиарды, компаний пытаются сделать себе имя, наличие сильного бренда стало для компаний решающим фактором, позволяющим им отличаться от своих конкурентов.

Если вы работаете над созданием своего первого фирменного стиля для клиента или делаете это для собственного бизнеса, важно сначала понять, что такое бренд и что нужно для его создания.

Здесь давайте рассмотрим сильные примеры идентичности брендов, а также то, как создать ее для вашего собственного бизнеса, по мнению специалистов по бренд-стратегии.

Что такое фирменный стиль?

Идентичность бренда состоит из того, что говорит ваш бренд, каковы ваши ценности, как вы сообщаете о своем продукте и что вы хотите, чтобы люди чувствовали, взаимодействуя с вашей компанией. По сути, ваш фирменный стиль — это индивидуальность вашего бизнеса и обещание вашим клиентам.

Первоначально термин «клеймо» использовался для обозначения знака, который владельцы скотоводов «клеймили» на своем скоте.Однако с тех пор идея «бренда» расширилась и теперь включает в себя гораздо больше, чем просто имя или символ.

Бренд — это характеристика или набор характеристик, которые отличают одну организацию от другой. Бренд обычно состоит из имени, слогана, логотипа или символа, дизайна, голоса бренда и многого другого.

Идентичность бренда — это аспект брендинга, который фокусируется на индивидуальности вашего бренда, а также на ценностях, которые вы передаете клиентам.

Как говорит старший бренд-менеджер Wayfair Джаред Розен: «Идентификация бренда — это больше, чем просто поиск правильного логотипа, который можно разместить на рукавах кофейных чашек или повесить над входной дверью.Речь идет о создании личности, которая усиливает основные элементы ДНК вашего бренда. Сегодня самая притягательная идентичность бренда масштабируется на цифровых платформах, в реальной жизни и даже в естественном общении с реальными клиентами».

В конечном счете, ваш продукт производит впечатление на ваших клиентов еще долго после того, как вы совершили продажу. Идентичность бренда — это процесс формирования этого впечатления.

Чтобы лучше понять эту концепцию, давайте рассмотрим несколько примеров.

Примеры сильной идентичности бренда

  1. Кока-Кола
  2. Поздравительные открытки Hustle & Hope
  3. POP Fit
  4. Пчелы Берта
  5. Асана
  6. Книжный магазин и галерея с запятой

1.Кока-Кола

Источник изображения

Когда вы слышите название Coca-Cola, вы, вероятно, представляете ее всем известный логотип, показанный выше.

Но вы также можете подумать о белом медведе, красном цвете, кампании «Поделись кока-колой» или классическом ленточном изображении на банках. Вот две вещи, составляющие фирменный стиль Coca-Cola:

  • Фирменный стиль Coca-Cola начинается с красного логотипа в тексте сценария. Красный цвет вызывает доверие у человека, который пьет кока-колу, в то время как шрифт говорит о наслаждении.Кофе, например, напиток, который вы пьете утром перед работой. Кока-кола — это напиток, которым вы наслаждаетесь после обеда. Это «лицо» бренда.
  • Coca-Cola печатает свой логотип на бутылке уникальной формы (это правда, ни у одного другого напитка нет таких бутылок). Это говорит клиентам, что они не получают подделку — это настоящая вещь. Таким образом, бренд вызывает авторитет и доверие.

2. Поздравительные открытки Hustle & Hope

Источник изображения

Hustle & Hope — это бренд, который позиционирует свою продукцию не только как поздравительную открытку.Их канцтовары и карточки посвящены более сложным темам, таким как поиск работы и личное развитие. Сочетая простые вдохновляющие сообщения с кодом на обратной стороне карты, который ведет к цифровому контенту и советам, карты предназначены для того, чтобы каким-то образом «поднять уровень» получателя.

Основательница

Эшли Саттон всегда хотела основать компанию по производству канцелярских товаров, но после того, как она поработала в одной из ведущих компаний из списка Fortune 500, она увлеклась тем, что дает людям возможность проявить себя с лучшей стороны.Именно тогда к ней пришло озарение, которое впоследствии стало основой того, что делает ее компанию уникальной: «Почему бы не продавать крутые поздравительные открытки И помогать людям!» Вот как реализована айдентика этого бренда:

  • Во всех бумажных изделиях используется современный красочный дизайн, выделяющийся на странице, и слоганы, выходящие за рамки обычных доброжелательных пожеланий.
  • Опыт сканирования кода — это новинка, которая производит впечатление как самим продуктом, так и его миссией — донести идею до дома.

3. Посадка POP

Источник изображения

POP Fit имеет красивый бренд с яркими розовыми, фиолетовыми и желтыми цветами, но это даже не главный элемент их фирменного стиля. Возможно, одна из самых потрясающих вещей в этом бренде — это их радикальное представление, которое можно найти во всех их сообщениях. Согласно их веб-сайту, «Одежда POP Fit была построена на идее, что репрезентация, инклюзивность и позитивность тела важны как в моде, так и в СМИ.» Вот почему их размеры варьируются от XXS до 4XL и выполнены из фирменной ткани, растягивающейся в четырех направлениях.

  • Реклама POP Fit поддерживает их идею инклюзивности, представляя цветных женщин, пользователей инвалидных колясок и различные типы телосложения. Их изображения также не подвергались ретуши, реалистично и уважительно демонстрируя их разнообразные модели.
  • Их продукция решает серьезные проблемы в индустрии спортивной одежды, такие как проблемы с размерами, отсутствие карманов и прозрачность или перекатывание при выполнении приседаний и других упражнений.

4. Пчелы Берта

Источник изображения

После скромного начала пчеловодства и продажи меда компания Burt’s Bees выросла, чтобы удовлетворить потребность в полностью натуральных и экологически чистых продуктах для личного пользования. Компания стремится «делать продуманный выбор, чтобы уменьшить наше воздействие на природу и работать над защитой биоразнообразия, что сохраняет наше собственное место в мире».

Их первоначальный логотип (на фото выше) с изображением бородатого основателя подчеркивает ощущение простоты и скромности.Это резко контрастирует с эстетикой, которую воплощают другие продукты для красоты и личной гигиены. Вот как еще бренд дистанцируется от роскоши, придерживаясь своей одержимости природой:

  • Burt’s Bees ответственно подходит к выбору ингредиентов для своей продукции и использует перерабатываемую упаковку.
  • Они жертвуют на природоохранные проекты и другие экологические инициативы.

5. Асана

Источник изображения

Миссия Asana состоит в том, чтобы «помочь человечеству процветать, позволяя командам всего мира работать вместе без особых усилий.«Основатели начали с Facebook, где было ясно, что им нужен инструмент для управления проектами и совместной работы, который позволил бы командам работать вместе более гибко.

На санскрите «асана» относится к определенной позе, в которой сидят йоги, а название компании отдает дань уважения буддийским принципам концентрации и потока. Это, наряду с их ценностями «делать большие дела, быстро» и работать в команде, также ясно проявляется в их визуальном бренде:

  • Asana использует много пустого пространства для фокусировки со вспышками цвета, чтобы «влить энергию» в рабочее пространство.
  • Три точки на логотипе расположены вместе, что означает баланс и сотрудничество.

6. Книжный магазин и галерея с запятой

Источник изображения

Книги с запятой были рождены, когда владелец/оператор Даниэлла Маллен решила воспользоваться моментом. После того, как у нее диагностировали опухоль на глазном нерве, она задумалась о наследстве. Затем, не ожидая и не собираясь открывать магазин, она прошла мимо идеального помещения, сдаваемого в аренду.Вскоре после этого место было за ней, и она собирала полки.

Миссия книжного магазина заключается в том, чтобы «поддерживать связь между литературой, искусством и стремлением к знаниям, а также использовать силу слов для улучшения нашего сообщества». Из-за этого бренд привержен чикагскому сообществу и создает гостеприимное пространство для своих клиентов:

  • Их инициатива #ClearTheShelves позволяет местным студентам бесплатно брать домой любые книги, которые они хотят, чтобы повлиять на уровень грамотности в Чикаго.
  • Жителей призывают использовать BYOB, расслабиться в магазине и поговорить с владельцем, создавая атмосферу дружелюбия и товарищества.
  • Книжный магазин с запятой поддерживает местных авторов, представляя местных художников в галерее и демонстрируя местных авторов.

Вы также заметите, что их визуальный бренд демонстрирует атмосферу Чикаго, показывая, что люди читают и наслаждаются магазином.

В приведенных выше примерах бренд намного больше, чем логотип или визуальные элементы для бизнеса.Мы поговорим об этом подробнее в следующих разделах.

Почему идентичность бренда так важна?

Будучи воплощением почти всего, чем является и чем занимается ваш бизнес, фирменный стиль может вдохновлять клиентов и повышать их лояльность к вашему бренду. Таким образом, идентичность бренда имеет решающее значение для будущего вашего бизнеса.

Итак, если ваш бренд — это больше, чем просто логотип, как вы можете повторить то, что сделали такие бренды, как Coca-Cola, и внедрить другие уникальные элементы в идентичность вашего бизнеса?

Вот шесть компонентов хорошо разработанной идентичности бренда и почему вам так важно их развивать.

«Лицо» вашего бизнеса

Во всех смыслах логотип вашего бренда является «лицом» вашего бизнеса. Но это лицо должно делать больше, чем просто выглядеть круто или интересно — вклад логотипа в идентичность бренда также является ассоциативным. Он сообщает публике, что [это изображение] означает [название вашей компании].

Достоверность и доверие

Наличие фирменного стиля не только делает ваш продукт более запоминающимся; это делает ваш бренд более авторитетным на рынке.Бренд, создающий лицо и постоянно сохраняющий его с течением времени, вызывает доверие у конкурентов и доверие клиентов.

Рекламные показы

Фирменный стиль — это шаблон для всего, что вы включаете в рекламу своего бизнеса — будь то реклама в печати, в Интернете или в рекламе перед роликом на YouTube. Бренд с лицом и авторитетом в отрасли хорошо подготовлен к продвижению себя и произведению впечатления на потенциальных покупателей.

Миссия вашей компании

Когда вы создаете идентичность для своего бренда, вы даете ему что-то, что он будет обозначать. Это, в свою очередь, дает вашей компании цель. Мы все знаем, что у компаний есть заявления о миссии, верно? Ну, вы не можете иметь его, не придав своему бренду индивидуальность.

Привлечение новых клиентов и удовлетворение существующих

Идентичность бренда — с лицом, доверием и миссией — привлекает людей, которые согласны с тем, что может предложить ваш бренд.Но как только эти люди становятся клиентами, та же идентичность бренда дает им чувство принадлежности. Хороший продукт привлекает клиентов, а хороший бренд привлекает 90 788 сторонников 90 789 .

Если вы хотите, чтобы ваш бизнес стал известным и любимым брендом, вам придется потрудиться. Следующие шаги помогут вам создать идентичность бренда. Это простые шаги — однако их реализация — это отдельная история.

Как создать фирменный стиль

  1. Изучите свою аудиторию, ценностное предложение и конкуренцию.
  2. Разработать логотип и шаблон для него.
  3. Интегрируйте язык, который вы можете использовать для связи, рекламы и воплощения в социальных сетях.
  4. Знай, чего следует избегать.
  5. Следите за своим брендом, чтобы сохранить его фирменный стиль.

1. Изучите свою аудиторию, ценностное предложение и конкуренцию.

Как и любой другой аспект начала бизнеса, первым шагом в создании идентичности бренда является завершение исследования рынка. Вы должны прояснить и понять эти пять вещей.

Как сказал мне специалист по бренд-стратегии HubSpot Джеймс Забик: «Одна из самых важных вещей, которую следует учитывать при создании идентичности бренда, — это то, как ваши сообщения будут резонировать с вашей целевой аудиторией. помогает решить их».

Забик добавляет: «У вас может быть яркий логотип и привлекательный рекламный текст, но если он не поможет четко и эффективно решить болевые точки ваших клиентов, будет сложно создать сильную и устойчивую идентичность бренда.»

Аудитория

Не секрет, что разные люди хотят разного. Вы не можете (обычно) нацеливать продукт на подростка так же, как вы нацеливаете продукт на студента колледжа. Изучение того, чего ваша аудитория хочет от бизнеса в вашей отрасли, жизненно важно для создания бренда, который понравится людям.

Ценностное предложение и конкуренция

Что делает ваш бизнес уникальным в вашей отрасли? Что вы можете предложить своим потребителям, чего не могут другие? Знание разницы между вами и вашими конкурентами необходимо для развития успешного бренда.Если вы будете следить за своими конкурентами, вы также узнаете, какие методы брендинга работают хорошо, а какие нет.

Миссия

Вы знаете, что предлагает ваш бизнес, но убедитесь, что у вас есть четкое и прямое заявление о миссии, описывающее ваше видение и цели. Другими словами, знайте цель своего бизнеса — вы не сможете создать личность для бизнеса, если не знаете, в чем заключается этот бизнес.

Старший бренд-менеджер HubSpot Калли Уилкинсон говорит: «Не бойтесь что-то отстаивать.Сейчас больше, чем когда-либо, клиентов привлекают бренды, которые соответствуют их ценностям. Внедряйте свою миссию и видение во все, что вы делаете, и стремитесь к значимым партнерским отношениям с людьми и организациями, разделяющими эти ценности».

Личность

Несмотря на то, что вы не обязательно брендируете человека, это не означает, что вы не можете быть представительным при разработке имиджа бренда. Используйте свой тип, цвета и изображения, чтобы показать, что представляет собой бренд. Затем усильте это визуальное представление своим тоном голоса: вы уверенный в себе бизнес с большим количеством дерзости, как Nike? Или вы роскошны и профессиональны, как Живанши? В любом случае, обязательно развивайте свой бренд как способ представить свой бизнес.

Исследования могут быть скучными, но чем больше вы знаете о своем бизнесе, тем сильнее будет узнаваемость вашего бренда.

SWOT-анализ

Наконец, проведение SWOT-анализа может помочь лучше понять ваш бренд. Рассмотрение характеристик бренда поможет вам найти те характеристики, которые вы хотите отобразить в бренде.

SWOT означает:

  • Сильные стороны: Положительные характеристики вашего бизнеса, дающие преимущество перед конкурентами.
  • Слабые стороны: характеристики, которые оказываются недостатком для вашего бизнеса.
  • Возможности: изменения и тенденции в вашей отрасли, которые открывают возможности для вашего бизнеса.
  • Угрозы: элементы окружающей среды или отрасли, которые могут создать проблемы для вашего бизнеса.

2. Разработать логотип и шаблон к нему.

Как только вы изучите свой бизнес вдоль и поперек, пора воплотить в жизнь свой бренд. По словам графического дизайнера Пола Рэнда: «Дизайн — это молчаливый посол вашего бренда.» Вот что вам нужно знать:

Логотип

Хотя логотип не является полной идентичностью бренда, он является жизненно важным элементом в процессе брендинга — это самая узнаваемая часть вашего бренда. Это на всем, от вашего веб-сайта до визитных карточек и онлайн-рекламы. С вашим логотипом на всех этих элементах ваш брендинг должен выглядеть таким же единым, как этот пример:

.

Изображение через Creative Commons

Интересная форма

Как бы ни был важен ваш логотип для брендинга, не , а элемент делает фирменный стиль сильным.Ваш продукт(ы), упаковка или то, как вы представляете свои услуги, должны играть роль в идентичности вашего бренда. Визуальное представление вашего бизнеса во всем, что вы делаете, обеспечит согласованность и поможет создать знакомство с вашими потребителями. Возьмем, к примеру, золотые арки McDonald’s. Они использовали интересную форму для создания культовой буквы «М», которая теперь узнаваема во всем мире.

Цвет и тип

Создание цветовой палитры — это способ усилить вашу индивидуальность.Он предоставляет вам разнообразие, поэтому вы можете создавать уникальные дизайны для своего бизнеса, сохраняя при этом верность фирменному стилю.

Тип

также может быть обоюдоострым мечом, если его неправильно использовать. Хотя дизайн шрифтов «смешивай и сочетай» стал довольно тенденцией, это не означает, что смешивание нескольких шрифтов обязательно является хорошей идеей для вашего бизнеса. В вашем логотипе, на вашем веб-сайте и в любых документах, которые создает ваш бизнес (печатных и цифровых), должно быть последовательное использование типографики.Если вы посмотрите на веб-сайт Nike и его рекламу, вы увидите, что во всех аспектах бизнеса используется один и тот же шрифт и стиль — и это творит чудеса.

Шаблоны

Вероятно, вы ежедневно отправляете электронные письма, печатаете письма или раздаете визитные карточки потенциальным клиентам. Создание шаблонов (даже для такой мельчайшей детали, как подписи в электронной почте) придаст вашему бизнесу более унифицированный, надежный и профессиональный вид.

Консистенция

Как уже упоминалось почти на каждом шагу (не могу не подчеркнуть), постоянство — это то, что может создать или разрушить идентичность бренда.Используйте вышеупомянутые шаблоны и следуйте вариантам дизайна, которые вы выбрали для своего бренда во всех всех областях вашего бизнеса, чтобы создать гармоничную индивидуальность бренда.

Гибкость

Да, постоянство имеет решающее значение, но не менее важно оставаться гибким в обществе, которое всегда ищет лучшее.

Гибкость позволяет вносить коррективы в рекламные кампании, слоганы и даже вносить некоторые изменения в общую идентичность вашего бренда, чтобы вы могли постоянно поддерживать интерес своей аудитории.Ключ в том, чтобы любые изменения, которые вы вносите, были одинаковыми во всем вашем бренде (например, не меняйте дизайн ваших визитных карточек и ничего больше).

Документ

Один из самых эффективных способов гарантировать, что бизнес придерживается своих «правил» брендинга, — это создать набор руководств по бренду, в которых задокументированы все, что можно и чего нельзя делать с вашим брендом.

Skype — один из брендов, который проделал потрясающую работу по созданию четкого и последовательного руководства по бренду, которому может следовать каждый. Это один из способов дать людям возможность создавать активы бренда и делиться вашим брендом, сохраняя при этом соответствие бренду.

3. Интегрируйте язык, который вы можете использовать для связи, рекламы и воплощения в социальных сетях.

Теперь, когда вы создали свой бренд в своей компании и предприняли все необходимые шаги для его развития, вы готовы интегрировать свой бренд в свое сообщество.

И один из самых успешных способов добиться этого — предоставить вашему бренду качественный контент. В электронной книге HubSpot Branding in the Inbound Age Патрик Ши пишет: «Во всех смыслах ваш контент — это ваш онлайн-бренд.Это ваш продавец, ваш магазин, ваш отдел маркетинга; это ваша история, и каждый публикуемый вами контент отражает и определяет ваш бренд. Итак, отличный контент, отличный бренд. Скучный контент, скучный бренд.»

Язык

Используйте язык, который соответствует индивидуальности вашего бренда. Если ваш фирменный стиль высокого класса, используйте профессиональный язык; если ваш бренд непринужденный, будьте более разговорчивы. Язык, который вы решите использовать в качестве бренда, будет интегрирован во весь бизнес, поэтому важно, чтобы вы тщательно выработали свой тон, чтобы он соответствовал индивидуальности вашего бренда.

Связь и эмоции

Люди любят истории. Точнее, люди любят истории, которые их трогают (эмоционально и побуждают к действию). Сильная идентичность бренда может установить эмоциональную связь с потребителями, что может стать прочной основой для построения прочных отношений с брендом.

Реклама

Разработка рекламы, будь то традиционная или цифровая, — это самый эффективный способ представить свой бренд миру. Это способ сделать сообщение вашего бренда увиденным и услышанным вашей целевой аудиторией.

Социальные сети

Еще один отличный способ установить связь с вашими потребителями — через социальные сети. Множество платформ в Интернете предлагает массу цифровой недвижимости, которую вы можете использовать для создания индивидуальности своего бренда. Coca-Cola, в очередной раз, отлично использует свою недвижимость на обложке Facebook, поддерживая ее в соответствии с темой счастья.

Социальные сети также важны, когда речь идет о непосредственном общении с вашими клиентами и создании симпатии к вашему бренду.Если вас упомянули в твите, статусе или публикации (особенно если у клиента есть вопрос или проблема), не забудьте создать хорошую репутацию для своего бренда, эффективно отвечая своим клиентам.

4. Знайте, чего следует избегать.

Вы можете выполнить все шаги по созданию сильной идентичности бренда, но если вы виновны в любом из следующих действий, ваш бренд может пошатнуться или потерпеть неудачу.

Не давайте своим клиентам смешанные сообщения.

Знайте, что вы хотите сказать, и используйте соответствующий язык и визуальные эффекты, чтобы сказать это.То, что это имеет смысл для вас, не означает, что это будет иметь смысл для ваших клиентов.

Не копируйте своих конкурентов.

У ваших конкурентов может быть образцовая торговая марка, и, поскольку вы продаете те же продукты или услуги, вы можете захотеть делать то, что, как вы знаете, работает — не делайте этого. Примите во внимание то, что они делают, и внесите в это свой собственный поворот, чтобы сделать ваш бизнес еще более заметным в вашей отрасли.

Не теряйте согласованности между онлайн и офлайн.

Да, ваши печатные материалы могут немного отличаться от вашего присутствия в Интернете, но ваши цвета, тип, тема и сообщение должны быть одинаковыми.

Масштаб, не жертвуй.

Розен сказал мне: «По мере того, как ваш бренд расширяется на новые каналы, сопротивляйтесь желанию просто гнаться за тенденциями, которые не соответствуют ДНК вашего бренда. Масштабирование идентичности работает только тогда, когда вы повторяете исходный лист песни… вместо того, чтобы писать новую песню. полностью.»

5. Следите за своим брендом, чтобы сохранить его индивидуальность.

Как и в других аспектах вашего маркетинга, трудно понять, что вы делаете правильно (а что нет), не отслеживая ключевые показатели эффективности.

Используйте Google Analytics, опросы, комментарии, обсуждения в социальных сетях и т. д., чтобы отслеживать свой бренд и понимать, как люди говорят о вас и взаимодействуют с вами. Это даст вам возможность вносить изменения в свой бренд по мере необходимости — будь то исправление ошибки или улучшение идентичности бренда.

Как говорит Забик: «Тестируйте, учитесь и оптимизируйте. Выясните, что отличает ваш бренд от конкурентов, и научитесь сообщать об этом таким образом, чтобы вызывать доверие. начните наращивать обороты с клиентами, которые верят в ваш бренд.»

Создание запоминающегося бренда требует последовательного использования шрифта, цвета, изображений и языка, но оно того стоит. Когда потребители мгновенно узнают, кто вы и что вы представляете, по логотипу, вы становитесь больше, чем просто именем и символом.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в январе 2019 года и обновлен для полноты информации.

Сохранение идентичности торговой марки при переходе в онлайн

За исключением редких исключений, уже много лет на стене висит надпись для предприятий, работающих только в автономном режиме.Онлайн-мир играет слишком важную роль в повседневной жизни — и 91 156 всех 91 157 форм розничной торговли и предпринимательства — чтобы его вообще можно было игнорировать. Тем не менее, некоторые владельцы бизнеса упрямы в дебатах между офлайн и онлайн и предпочитают идти в ногу со временем, идя в ногу со временем.

Вплоть до начала 2020 года многие из этих владельцев бизнеса были полны решимости продолжать работать, как всегда. Затем пришла вспышка COVID-19, которая все изменила. В мгновение ока второстепенные предприятия столкнулись с простой дихотомией: работать онлайн или не работать вообще.

Источник изображения: Morning Brew на Unsplash

Перевод вашего бизнеса в онлайн

Допустим, вы планируете в ближайшее время перевести свой бизнес в онлайн. Может быть, вы работаете уже довольно давно и просто не можете больше сдерживаться: если вы хотите, чтобы ваша компания процветала (или даже просто пережила ), вам нужно выходить в интернет. Или, возможно, это новый бизнес, над которым вы работали неполный рабочий день, и перенос его в цифровую среду — это просто следующий шаг в его развитии.В любом случае, вы находитесь в сложном положении.

Очень многое в идентичности компании может заключаться в местных элементах. Планировка и дизайн офиса. Характер и расположение магазина (или витрины). Простая практика общения с клиентами и превращения этого в участие в жизни сообщества. Отправляйтесь в Интернет, и внезапно все изменится: вы — маленькая рыбка в огромном океане , лишенная многих уникальных идентификаторов, которые помогли вам добиться прогресса до сих пор.

Если вы хотите извлечь максимальную пользу из этого перехода в онлайн-мир, вам нужно сделать все возможное, чтобы сохранить идентичность бренда. Итак, как вы можете это сделать? Что ж, в этом посте мы рассмотрим несколько основных советов, как это сделать. Давайте начнем.

Сохранение офлайн-элементов за счет использования гибридной модели

Несмотря на общую структуру, нет необходимости выбирать между работой в автономном режиме или онлайн. Вполне возможно сделать и то, и другое — на самом деле, это становится все более важным .Раньше их считали чем-то несовместимым, но электронная коммерция (будучи новаторской отраслью во многих отношениях) довольно быстро изобрела умные способы предложить лучшее из обоих миров.

Сначала появилась модель «нажми и собери»: разместите заказ онлайн и заберите его в магазине (или другом пункте выдачи). В результате повышается удобство. Клиент получает возможность обезопасить свою покупку, никуда не уходя, но ему не нужно следить за доставкой. Вместо этого они могут просто забрать его, когда он будет готов.

Затем появились всплывающие магазины: онлайн-продавцы брали с собой некоторые из своих товаров, устанавливали столы или киоски в общественных местах или торговых центрах и временно использовали личное общение для продажи и привлечения клиентов. узнаваемость бренда в процессе. Разработка гибридных систем торговых точек позволила онлайн-продавцам синхронизировать свои личные продажи со своими цифровыми товарными запасами.

Вывод здесь заключается в том, что переход в онлайн не требует от вас отказа от своей местной идентичности.Поддерживая офлайн-присутствие в некоторой сокращенной форме, вы можете продолжать взаимодействовать с людьми в вашем регионе и использовать эту деятельность в качестве топлива для своего широкого онлайн-контента. Даже если вы работаете на национальном уровне, поддержка вашего региона — это то, что оценит большинство людей.

Инвестируйте во всеобъемлющий и широкомасштабный контент-маркетинг

Выражение индивидуальности и уникальных элементов бренда имеет решающее значение при попытке поддержать и расширить запоминающийся корпоративный стиль, поэтому вам необходимо рассмотреть все доступные возможности, а это означает инвестирование в значительной степени в контент-маркетинге.Большая часть онлайн-активности остается незамеченной, потому что слишком много всего можно увидеть. Если вы хотите внимания, вы должны быть активными.

Это означает использование огромного количества жизнеспособных типов контента, использование сильных сторон каждого выбранного варианта и использование его для демонстрации аспектов вашей личности. Органичное общение в социальных сетях ближе всего к личному общению в традиционном бизнесе: активность на таких платформах, как Twitter и Facebook, даст вам множество возможностей продемонстрировать человечность, стоящую за вашим бизнесом, и сыграть в соответствии с вашими корпоративными ценностями.

Видеоконтент, тем временем, привносит аспект общения лицом к лицу: наблюдение за тем, как люди говорят (и наблюдение за языком их тела), — это то, на что мы полагаемся, когда измеряем, насколько мы им доверяем, а доверие трудно заслужить, когда вы ведем бизнес онлайн. Вы можете записать серию видеоуроков, касающихся вашей целевой ниши — это позволит вам выглядеть симпатичным , а продемонстрирует ваш значительный опыт.

Еще есть классический блог компании, хотя и без неестественных и общих новостей, которые не вызывают интереса.Предложение честного и глубокого понимания закулисной работы вашего бизнеса сделает еще больше, чтобы ослабить восприятие вашей компании как безымянной и безликой сущности. И при условии, что вы придерживаетесь всеобъемлющего набора принципов бренда (конечно, ваш контент должен иметь запоминающиеся отличительные черты), вы можете проявить столько творчества, сколько захотите.

А если у вас есть средства, чтобы серьезно потрудиться, возьмите листок из книги Angry Birds и создайте фильм о своем бренде. Лучшее «видео»!

Бороться с искушением угодить всем

Одна из самых распространенных ошибок, которую совершают владельцы бизнеса при переводе своего бизнеса в онлайн, заключается в том, что он разбавляет его до бессвязности, пытаясь угодить всем.По общему признанию, это в некоторой степени понятно: легко сосредоточиться на нишевой привлекательности, когда вы работаете в четко определенных физических местах, но гораздо сложнее придерживаться этого подхода, когда ваш круг потенциальных клиентов расширяется на национальном (или даже на международном уровне).

Проблема в том, что ни один бизнес, будь то или общий, не может понравиться всем. Даже продуктовые магазины имеют различную демографию, основанную на ценах и ассортименте товаров. Если вы хотите, чтобы вас заметили в Интернете, намного проще произвести впечатление на небольшую группу людей, чем разработать стратегию борьбы с гигантами индустрии.Вы никогда не увидите, чтобы такая компания, как Coca-Cola, по-настоящему творчески рисковала , потому что это может легко оттолкнуть некоторых клиентов. У вас есть относительная свобода.

Источник изображения: PIXNIO

Вместо того, чтобы уклоняться от своей нишевой деятельности, удвойте ее . Наслаждайтесь тем, что отличает вашу компанию. Гордитесь тем, что обслуживаете определенную аудиторию. Это позволит вам продолжать в том же духе и сохранить происхождение компании. Помните, кто ваши настоящие конкуренты: не те компании, которые делают все подряд, а те, кто борется за вашу нишевую аудиторию.

Если вы еще не отслеживаете, что делают эти конкуренты, вам следует начать в срочном порядке. Наблюдение за тем, что они делают, окажется чрезвычайно полезным. Если все они начнут принимать новый стандарт, у вас будет два варианта: согласиться с ним (если ясно, что именно к этому движется отрасль), или пойти в новом направлении, чтобы было ясно, что — это ваш . бизнес разный. Это последовательное сравнение поможет сузить ваш фокус и предотвратит отклонение вашего творческого направления.

Сотрудничайте с совместимыми компаниями в побочных проектах

На нашу личность сильно влияют и люди вокруг нас. Представьте, что вы поселились в определенном месте на долгое время, чувствуете себя совершенно комфортно в этом районе, а затем делаете нервный шаг и переезжаете в гораздо больший город. Очень внезапно вы теряете швартовку: остаетесь одни и без поддержки в незнакомой местности. Как вы можете вновь заявить о себе? Возобновить роль, которую вы ранее играли? Ключ сетевой — так вот он онлайн.

Выражение вашей идентичности через контент, безусловно, полезно, но прямое признание и распространение этой идентичности уважаемыми компаниями из пересекающихся областей может иметь огромное значение. Вот почему вам следует искать партнерские отношения с совместимыми компаниями в сторонних проектах. Например, вы можете предложить углубленное отраслевое исследование: что-то, что потребует опроса еще большего количества компаний, предложения комментариев и создания дополнительных ресурсов, основанных на результатах (например, руководств и учебных пособий или даже инфографики).

Источник изображения: Cytonn Photography на Unsplash

нелегко убедить крупный бизнес сотрудничать с вами, но если у вас есть четкий план (и вы производите впечатление компетентного и полного энтузиазма), то это скорее всего будет проще, чем вы думаете. Ведь такие проекты хороши для всех участников. При условии, что результаты данного проекта хороши, ваш партнер будет рад присоединиться к ним — и если это , а не , что ж, ему не нужно упоминать о них.

Успешное сотрудничество с известной компанией, которая разделяет ваши ценности, принесет вам три замечательных вещи:

  1. даст вам более качественный маркетинговый контент, чем вы могли бы сделать в одиночку

  2. представит ваш бренд гораздо более широкой аудитории дать вам широкие возможности рассказать о том, кто вы, что вы делаете и каковы ваши цели

В заключение, несмотря на то, что существуют различные способы развития бизнес-идентичности в Интернете, вам не нужно отказываться от вашей текущей работы.Сохраняя офлайн-элементы, занимаясь контент-маркетингом, сохраняя свою нишевую привлекательность и выстраивая рабочие отношения с различными совместимыми брендами, вы сможете успешно управлять переходом бренда из офлайна в онлайн.

От концепции к реальности – руководство по разработке логотипа

Разработка символа для современных брендов

Поскольку все больше и больше компаний и продуктов конкурируют за узнаваемость на рынке онлайн и офлайн, хорошо продуманный логотип является бизнес-преимуществом, которое привлекает внимание потребителей и с первого взгляда представляет основные ценности бренда.Хороший логотип — это больше, чем простая иконка; это воплощение того, за что выступает компания — визуальный представитель бренда.

Современные логотипы брендов.

Всегда приятно видеть логотип, который соответствует духу компании, но поиск правильного решения требует достаточно времени, навыков и опыта. Продуманный процесс проектирования является ключом к разработке эффективного и креативного логотипа, но как выглядит этот процесс? Как это разворачивается?

В этой статье рассказывается о простом, понятном и очень эффективном процессе разработки логотипов, ориентированном на создание логотипов для современных брендов и все более искушенных потребителей.В нем представлены некоторые полезные советы по дизайну логотипов и представлена ​​структура, которую дизайнеры логотипов могут использовать, чтобы направлять клиентов от самых ранних этапов исследования до окончательной доставки файлов проекта.

Пол Рэнд и процесс разработки логотипа IBM.

Поскольку сообразительные дизайнеры всегда ищут способы повысить ценность своей работы, мы рассмотрим несколько практических вариантов, которые обеспечат бренду вашего клиента конкурентное преимущество.

Характеристики успешного логотипа

Несмотря на то, что важно следовать проверенному и правильному процессу разработки логотипа, сначала должно быть четкое понимание того, что делает логотип успешным.Пустой холст, который существует в начале проекта по разработке логотипа, не является лицензией на творческое излишество. Чтобы логотип был хорошим послом бренда, он должен соответствовать нескольким проверенным принципам.

Следуя пяти принципам S.M.A.R.T. Система позволяет компаниям и продуктам выделяться на переполненном рынке и формировать прочные связи с аудиторией.

  • Простой: Сделайте его простым для понимания и идентификации.
  • Запоминающийся: Хороший логотип должен быть достаточно отличительным, чтобы запоминаться.
  • Ageless: Лучшие логотипы неподвластны времени и переживают меняющиеся тенденции.
  • Надежность: Гибкость и масштабируемость являются ключом к использованию логотипа на разных платформах, носителях и размерах.
  • Вдумчивый: Каждая деталь логотипа должна быть продумана и отточена, чтобы эффективно символизировать качество и полезность бренда.

Логотип в разном масштабе на разных устройствах.

Для современных брендов логотипы должны разрабатываться с учетом многих вариантов использования.Например, логотип авиакомпании должен работать как крошечный значок в мобильном приложении, но при этом хорошо выглядеть в очень большом масштабе на хвосте самолета.

Распаковка процесса разработки логотипа

Чтобы продемонстрировать процесс разработки логотипа, давайте воспользуемся вымышленным новостным приложением под названием Newsbolt Доставка актуальных новостей со скоростью света . Мы шаг за шагом проследим за процессом разработки логотипа и попутно предоставим ключевую информацию.

Ключи к пониманию технического задания

Первый этап процесса разработки логотипа включает рассмотрение и понимание технического задания.Это относительно простая задача, но она имеет решающее значение. Думайте об этом как о фундаменте дома. Плохое понимание брифа создаст массу проблем на протяжении всего проекта.

Что такое техническое задание? Короче говоря, это документ, который помогает определить, что будет обозначать логотип. Базовый бриф будет охватывать следующее:

  • Цели: Есть ли у проекта конкретные цели, которым он должен соответствовать, чтобы считаться успешным?
  • Результаты: Какие результаты ожидаются по завершении проекта?
  • Сроки: Есть ли ожидания, что проект должен быть завершен в течение определенного периода времени?
  • Заинтересованные стороны проекта: Кто участвует в принятии решений по проекту?
  • Целевая аудитория: Какой части населения должен быть интересен логотип?
  • Профиль продукта или компании: Какой цели служит продукт или компания? Какую ценность они несут людям?
  • Заявление о позиционировании бренда: В чем суть обещания бренда потребителям и как он видит себя по сравнению со своими конкурентами?
  • Бюджет и оплата: Существует ли бюджет проекта и как будут осуществляться платежи?

Направление визуальных исследований и искусства

Визуальные исследования – раскрытие вдохновения

Визуальные исследования — это время для дизайнера открыть глаза и увидеть мир.Это включает в себя просмотр книг по искусству и дизайну, сайтов-портфолио и журналов. Это также включает в себя поездки в музеи, галереи, розничные магазины или вдохновляющие достопримечательности.

Использование Dribbble для визуальных исследований и вдохновения для дизайна логотипа.

Суть в том, чтобы разбудить воображение, завалив себя высококачественными образцами красоты, изобретательности и мастерства.

Вот краткий список интернет-ресурсов, которые помогут начать поиск:

  • LogoLounge — это сайт-витрина, посвященный логотипам, на котором можно просматривать логотипы дизайнеров со всего мира.
  • Dribbble — очень влиятельная платформа для дизайна, на которую дизайнеры неукоснительно загружают свои последние и лучшие работы.
  • Muzli — это веб-сайт, на котором собраны самые популярные дизайнерские работы со всего Интернета.

Художественное руководство — Прокладывая путь творческого замысла

После того, как визуальное исследование завершено, дизайнеры должны провести клиентов по крайней мере через один раунд художественного направления. Это время превратить визуальное исследование в краткий план художественного замысла с помощью мудборда — мозаики тем, чувств и визуальных идей.

Простой мудборд, созданный в Sketch.

Лучшие мудборды показывают четкую тенденцию и привлекают определенную аудиторию. Программное обеспечение для дизайна экрана Sketch — отличный способ быстро организовать изображения в доску настроения для презентации клиентам.

Идеи и наброски

Идеи – Откуда берутся идеи?

В конце концов, исследования должны превратиться в творческую продукцию, поскольку идеи переходят из головы на страницу. Отличный способ начать эту часть процесса разработки логотипа, называемую созданием идей, — это сеанс мозгового штурма — время для сбора соответствующих концепций и выбора наиболее жизнеспособных вариантов.

Быстрые идеи на бумаге, чтобы начать процесс разработки логотипа.

Иногда это может быть так же просто, как написать список описательных слов или попытаться набросать 25 идей менее чем за 5 минут. Возможностей предостаточно, но одно особенно эффективное упражнение мозгового штурма, называемое переводом , описано в статье Fast Company 10 упражнений для развития творческого мышления :

.

Идеи сильно стимулируются процессом трансформации. Преобразование вещей из одной формы или среды в другую может направить мысли в совершенно новые и захватывающие направления.Одна идея ведет к другой, и тогда вы сбиваетесь с пути идей.

Русский художник Василий Кандинский переводил классическую музыку в абстрактные картины, выбирая разные цвета для обозначения разных эмоций, которые музыка вызывала.

Для практики переведите следующие слова на типографский язык: ленивый, счастливый, громкий, мягкий.

Эскиз — ценная практика для каждого дизайнера логотипов

Даже самые элементарные наброски являются преимуществом в процессе разработки логотипа.Основная причина творческого блока — избыток саморедактирования на начальных этапах проекта. Быстрый, грубый набросок — отличный способ быстро исследовать идеи и не обращать внимания на «законченное» качество.

Несколько итераций эскиза в рамках разработки логотипа.

Дополнительным преимуществом этих ранних грубых набросков является то, что они часто обладают врожденным чувством меры и баланса. Это делает их очень полезными в качестве эталонного слоя, когда дизайнер готов начать цифровую трассировку логотипа.

Цифровое усовершенствование

После работы над идеями и набросками концепции у вас будет надежный план доработки логотипа в Adobe Illustrator. Illustrator — это часть высокопроизводительного программного обеспечения для дизайна, используемого для создания графики в векторном формате, художественных файлов, которые можно бесконечно масштабировать без потери качества или пикселизации.

Процесс цифровой доработки дизайна логотипа.

Окончательный логотип в Illustrator – монохромная версия.

В следующем списке приведены ссылки на избранные учебные пособия, объясняющие некоторые из наиболее полезных инструментов для создания логотипов в Illustrator:

  • Основные фигуры: Научитесь использовать геометрию кругов, прямоугольников, треугольников и квадратов для создания более сложных форм и рисунков.
  • Инструмент выравнивания: Экономьте время и избегайте головной боли, понимая, как эффективно и точно выравнивать объекты.
  • Pathfinder: Используйте пересекающиеся фигуры для быстрого создания новых фигур и символов.
  • Shape Builder: У Pathfinder есть свои ограничения. К счастью, Shape Builder более чем готов наверстать упущенное.
  • Pen Tool: Это может быть сложный инструмент для изучения, но будьте смелыми. В ручке сила!
  • БОНУС: Это не руководство, а плагины Astute Graphics, которые высоко ценятся в мире векторной графики. Бесплатный набор плагинов «SubScribe» невероятно полезен.

Цвет в дизайне логотипа

Использование цвета в дизайне логотипов — обширная и очень важная тема, охватывающая широкий спектр дисциплин, от теории цвета до психологии человека.Имея это в виду, лучше всего предлагать клиентам простые, но гармоничные цветовые схемы, обеспечивающие высокую контрастность.

Окончательный логотип – цветная версия.

цветовых палитры Adobe Color CC.

Существует ряд онлайн-ресурсов, помогающих дизайнерам в изучении цвета:

  • Ctrl+Paint: Концепт-художник Мэтт Кор представляет серию быстрых и простых видеоуроков, объясняющих выбор и смешивание цветов с точки зрения цифровой живописи.Они отлично подходят для дизайнеров, которые хотят лучше понять «почему» и «как» выбрать сочетание цветов.
  • COLOURlovers: Творческое сообщество, в котором художники и дизайнеры со всего мира создают и обмениваются цветовыми схемами.
  • Adobe Color CC: Color CC позволяет пользователям создавать цветовые схемы с помощью сложного цветового круга или просматривать тысячи цветовых комбинаций от сообщества Adobe.
  • Pinterest: Pinterest заполнен готовыми цветовыми схемами, и это отличное место для наблюдения за изменением цветовых тенденций в течение года.

При создании цветовых схем важно помнить, что логотипы должны в конечном итоге покинуть уютные рамки Illustrator и Sketch, где пустое пространство вечно, чтобы жить и работать в реальном мире.

Варианты темного и светлого логотипа необходимо учитывать при разработке логотипа.

Это требует, чтобы логотип работал на светлом и темном фоне, а также в черно-белом режиме. При предварительном просмотре логотипа с этими настройками будьте готовы внести незначительные изменения.Инверсия черного и белого имеет тенденцию выявлять тонкие недостатки дизайна или, что еще хуже, непреднамеренный символизм.

*Совет от профессионала: Выявите недостатки черно-белого обращения на этапе создания идеи и эскиза в процессе разработки логотипа, применив простой фильтр «Инверсия».

Организация и доставка файлов

После того, как логотип будет готов и одобрен клиентом, пришло время передать окончательные файлы дизайна. Папки и файлы должны быть хорошо организованы, четко помечены и легко доступны через Google Диск, Dropbox или другой надежный файлообменник.

Для дизайнера, который плохо знаком с дизайном логотипа, вот краткая разбивка различных форматов файлов, которые могут понадобиться клиенту:

  • Файлы для печати: Файлы векторного формата предпочтительны для печати, поскольку они позволяют логотипу оставаться четким и четким при больших масштабах и низких разрешениях. Форматы включают EPS, SVG, AI и PDF.
  • Веб-файлы: Для работы в Интернете требуются либо пиксельные файлы (JPEG, PNG, GIF), либо векторные файлы (SVG — масштабируемая векторная графика).
  • Файлы JPEG лучше всего подходят, если в дизайне логотипа используется несколько цветовых переходов и градиентов, поскольку они сохраняют более богатую фотографическую визуализацию исходного дизайна.
  • Изображения PNG лучше всего подходят, когда в дизайне логотипа используются в основном плоские цвета и формы, практически без теней или градиентов.

Как вооружить клиентов ценностью и видением

Предложите базовое руководство по стилю

Опытные дизайнеры всегда ищут способы повысить ценность своих клиентов.Создание красивого логотипа достойно восхищения, но дизайнеры также должны подумать о том, как вооружить клиентов простой стратегией эффективного использования логотипа. Один из способов сделать это — спросить клиентов в начале проекта, не хотят ли они базового руководства по стилю.

Medium Руководство по логотипу .

Для ясности: базовое руководство по стилю — это не то же самое, что объемный корпоративный документ по брендингу. Скорее, это 1-2-страничный план практических советов и запретов, касающихся цвета логотипа, масштаба, отступов, ориентации и т. д.Вот отличный пример с платформы для публикации дизайна Medium: Руководство по брендингу Medium.

Рассмотрите возможность использования тонкой анимации

Еще один способ повысить ценность логотипа — это анимация. Тонкая анимация в соответствующем контексте может наполнить логотип жизнью и смыслом, что способствует способности бренда рассказывать истории. Amaze, глобальная консалтинговая компания, демонстрирует силу тонкой анимации с помощью своего «живого бренда» — логотипа, управляемого искусственным интеллектом, который реагирует на поведение пользователя в режиме реального времени.

Важно отметить, что анимацию следует использовать экономно и обдуманно.Он не может скрыть плохо спроектированный логотип, особенно в статических случаях использования.

Анимация логотипа Fubiz для разных вертикалей.

Призыв к изобретательности и оригинальности

15-й ежегодный отчет о тенденциях в области логотипов

LogoLounge показывает, что в дизайне логотипов в 2017 году не было столько инноваций, как в прошлые годы. «Тенденции этого года были не столько открытием, сколько продолжением и развитием того, что мы заметили в прошлом году». Это явный показатель того, что большинство новичков склонны следовать за лидерами отрасли и копировать то, что уже существует, вместо того, чтобы осмелиться выделиться.

Как дизайнеры, мы наняты, чтобы помочь нашим клиентам подняться над шумом их самых яростных конкурентов. Мы обязаны продвигать инновации в процессе разработки логотипов. Для этого требуются эксперименты и неустанный пересмотр наших собственных предположений, но риск стоит того, чтобы увидеть, как наши клиенты сияют в море отвлекающих факторов.

• • •

Дальнейшее чтение в блоге Toptal Design:

Как разработать уникальный фирменный стиль в 2021 году [Руководство]

Хотите знать, как создать уникальный и запоминающийся бренд?

В этом руководстве вы найдете все необходимое для улучшения имиджа вашего бренда и визуальной идентификации.

Вот что мы освещаем:

  • Важность брендинга и зачем нужен надежный, заранее спланированный фирменный стиль.
  • Создание визуального дизайна фирменного стиля, включая выбор правильных элементов дизайна, цветовой палитры и многого другого, чтобы произвести впечатление на вашего клиента.
  • Примеры запоминающихся фирменных стилей и того, как они произвели впечатление на свою аудиторию.

Давайте сразу:

 

Содержание

Что такое фирменный стиль?

Почему важна идентичность бренда?

Как создать свой бренд за 7 простых шагов

3 примера с сильным фирменным стилем

 

Что такое фирменный стиль?

Идентичность вашего бренда — это то, как ваша аудитория видит вас.

Подумайте об этом так: когда вы встречаете кого-то нового, у вас, скорее всего, складывается впечатление о нем. Затем вы взаимодействуете с этим человеком, и ваше впечатление о нем еще больше углубляется.

В каком-то смысле вы формируете представление об их личности. По общему признанию, все ваши дальнейшие взаимодействия с этим человеком будут зависеть от этого впечатления и оценки личности, которую вы сделали.

Ваша торговая марка почти такая же. Это индивидуальность вашего бренда, которая отражается в том, как ваш бизнес позиционируется, общается с аудиторией и в его визуальной идентичности.

Но сильная идентичность бренда не формируется за одну ночь. Вместо этого он тщательно спланирован и продается в соответствии с так называемой стратегией бренда. Стратегия бренда включает в себя обширные исследования конкурентов и аудитории и позволяет вам выделиться и лучше понять цель вашего бренда.

Ниже вы найдете список шагов, которые необходимо предпринять в рамках разработки стратегии вашего бренда и, в конечном счете, вашей идентичности бренда. Но сначала давайте ответим на важный вопрос.

 

Почему важна идентичность бренда?

Есть три основные причины, по которым так важно иметь мощную идентичность бренда. Мы проиллюстрировали это на инфографике ниже. Продолжайте прокручивать, чтобы узнать больше о каждом преимуществе в деталях.

 

1. Завоевать доверие и знакомство со своей целевой аудиторией.

Более половины, или 59% потребителей, предпочитают покупать новые продукты известных им брендов.

Ты тоже? Я тоже! Потому что зачем вам покупать у кого-то, кого вы не знаете, когда вы можете купить у кого-то, кого вы знаете.

С точки зрения бизнеса, именно здесь в игру вступают сильное позиционирование бренда и обмен сообщениями о бренде.

Уникальный голос повышает узнаваемость бренда, привлекая внимание вашей аудитории в различных маркетинговых каналах, например, в социальных сетях. Таким образом, вы, вероятно, привлечете новых клиентов за счет ярко выраженного фирменного стиля.

 

2. Выделиться среди множества конкурентов.

Существует множество интернет-магазинов одежды, но у кого вы, скорее всего, собираетесь покупать? Наиболее вероятный ответ: тот, который имеет сильную идентичность бренда.

Однажды я связался с Frank And Oak, магазином одежды, и спросил о чем-то. Я даже не покупал у них в то время. Но их мгновенный ответ на мой запрос (читай: быстрая поддержка клиентов как часть их фирменного стиля) выбил меня из колеи.

Результат? Я их поклонник, и я передаю им привет сегодня!

Идентичность вашего бренда, как правило, проявляется в полной мере в том, как вы общаетесь с потенциальными клиентами, в цветовой гамме и остальных визуальных аспектах, в ценностях, которые вы отстаиваете, и в остальной части идентичности бренда.

Теперь, если у вас есть уникальная идентичность бренда, вы, вероятно, произведете незабываемое впечатление на вашу целевую аудиторию. Поступая таким образом, вы в конечном итоге побеждаете своих конкурентов.

 

3. Посадите семена лояльности клиентов.

Точно так же, как я верен Frank And Oak из-за их высокой ценности бренда, вы можете стать фаворитом своих клиентов, поддерживая постоянный бренд.

Такие ценности, последовательная визуальная идентичность и т. д. также могут помочь вам предоставить вашим клиентам уникальное впечатление от бренда.

И, если ты не знал, люди будут убивать за хороший опыт. Ну, не совсем убивать, но они готовы платить на 16% больше за лучший клиентский опыт.

Эти счастливые клиенты также быстро распространяют информацию, помогая вам получить новых клиентов. Видишь, что здесь происходит? Вы строите успешный бренд с помощью сильной идентичности бренда.

Готовы приступить к созданию запоминающегося фирменного стиля? Ударим.

 

Как создать фирменный стиль за 7 простых шагов

Независимо от того, занимаетесь ли вы ребрендингом или создаете фирменный стиль с нуля, приведенные ниже шаги помогут вам пройти весь процесс.

Многое в создании великолепного фирменного стиля сводится к знанию ваших основных ценностей, аудитории и конкурентов. Это также включает в себя создание визуальной идентичности и руководства по стилю для согласованности.

Итак, давайте дадим вам руководство по созданию сильного фирменного стиля:

 

Шаг № 1. Поймите цель вашего бренда.

Почему? Потому что знание своей цели помогает вам понять свои основные ценности, миссию и ценностное предложение.

Вы не можете сказать, что делает вас уникальным или почему люди должны покупать у вас, если вы не разбираетесь во всех этих вещах.

Следовательно, хорошей отправной точкой будет взять свой ежедневник и ответить на следующие вопросы:

  • Почему ваш бизнес, ну, в бизнесе?
  • Чем ты отличаешься?
  • Почему ваша целевая аудитория должна заботиться о вас?

Используйте эти ответы, чтобы спланировать свой слоган, голос бренда, сообщение бренда и многое другое.

Например, для Frank And Oak быстрое обслуживание клиентов — это способ выделиться среди других в своей отрасли.

Точно так же, с POP Fit, их уникальная ценность обусловлена ​​​​их акцентом на инклюзивность. Посмотрите на этот постер с их сайта.

Источник изображения

Их фирменный стиль настолько актуален, что с первого взгляда можно сказать, что это инклюзивный бренд.

Один важный момент: не просто мысленно говорите себе, чем отличается ваш бизнес. Запиши это. Вам нужно будет поделиться этой информацией со своей командой и включить ее в свое руководство по стилю, чтобы создать единообразный голос бренда.

 

Шаг № 2. Изучите свою аудиторию и конкурентов.

На втором этапе вам нужно надеть шляпу исследователя и провести два типа исследований:

1. Исследование аудитории.

Чтобы создать запоминающийся образ бренда, вам нужно как можно больше узнать о своей целевой аудитории. Таким образом, вы можете создать бренд, который резонирует с ними.

Например, если вы продаете предпринимателям, вам нужно точно знать, кто является вашей целью: предприниматели-одиночки, выполняющие несколько задач в день, или опытный предприниматель, управляющий командами?

Основываясь на том, кто является вашей аудиторией, вы можете создать голос бренда, который обращается к ней напрямую.

При исследовании аудитории задайте следующие вопросы:

  • Кто ваш идеальный покупатель и чем он занимается?
  • Каковы их цели, болевые точки, интересы и мотивы?
  • Где чаще всего тусуется ваша целевая аудитория?
  • Почему и когда они покупают?
  • Каков их бюджет?

Если вы не новичок в этом пространстве, полезно поговорить со своей аудиторией. Проводите опросы и опросы, слушайте их разговоры в социальных сетях и общайтесь со своим сообществом, чтобы спросить, что им нравится в вас и что им нравится в ваших конкурентах.

Поместите все свои выводы в шаблон опроса ниже, чтобы у вас была информация на переднем плане и в центре при планировании фирменного стиля.

Вот несколько вопросов, которые вы можете задать своей аудитории:

  • Насколько вероятно, что вы порекомендуете наш бизнес другим?
  • Что, по вашему мнению, выделяет нас среди конкурентов?
  • Кого еще вы рассматривали, прежде чем выбрать нас?
  • Каков ваш опыт работы с нами?
  • Если бы вы могли что-то изменить в нас, что бы это было?

Вы также можете спросить их об их будущих ожиданиях от вас.

2. Изучение конкурентов.

Ваша работа здесь проста: изучите своих конкурентов. Узнай, чем они отличаются? Почему клиенты покупают у них?

Не заходите на их сайт. Продолжайте анализировать их социальные сети, маркетинговые кампании по электронной почте, мероприятия, вебинары и так далее.

Изучите следующее о своих конкурентах:

  • Их слоган, слоган, миссия бренда и ценностное предложение.
  • Маркетинговые каналы, которые они используют.
  • Что говорят о них клиенты.
  • Их голос и тон при общении.
  • Визуальные элементы, которые они используют, и соответствие их визуальной идентичности.

Цель не в том, чтобы их копировать. Цель состоит в том, чтобы проанализировать конкурентов, чтобы понять, как вы можете по-другому позиционировать свой бренд.

Как и в случае с исследованием аудитории, для вашего удобства соберите полученные результаты в удобном для анализа шаблоне конкурентного анализа (подобном приведенному ниже).

 

Шаг № 3: проведите аудит дизайна фирменного стиля.

После того, как вы изучили свои основные ценности и цель бренда, потенциальных клиентов и конкурентов, оцените идентичность вашего бренда в настоящее время.

Не стесняйтесь пропустить этот шаг, если вы новичок и только создаете свой бренд. Для тех, кто планирует ребрендинг, этот шаг просто необходим.

Спросите себя:

  • Постоянен ли ваш бренд как в сети, так и вне ее?
  • Ваш бренд находит отклик у вашей аудитории?
  • Является ли ваш бренд визуально последовательным (одинаково для всех маркетинговых каналов)?
  • Последовательны ли сообщения, поведение и голос вашего бренда?

Вы также можете провести SWOT-анализ или анализ сильных и слабых сторон, возможностей и угроз, который даст вам орлиный взгляд на ваши внутренние и внешние факторы.

Вот пример инфографического шаблона SWOT, который вы можете использовать.

 

Шаг № 4. Разработайте голос и сообщения своего бренда.

Теперь, когда вы провели исследование рынка и получили все ноу-хау, пришло время начать творить.

Начните работать над голосом вашего бренда. Это смешно и профессионально? Это дружелюбный и опытный? Или ваш голос ироничен, как у Гуччи?

Это голос, который вы будете использовать при общении со своей целевой аудиторией и клиентами.Независимо от того, отправляете ли вы электронное письмо новым клиентам, пишете заголовок в социальных сетях или создаете копию своего веб-сайта, вам нужно придерживаться последовательного голоса бренда.

Эта последовательность в голосе производит незабываемое впечатление на вашу аудиторию.

Вот пример уникального голоса бренда: Innocent Drinks. У них неформальный и дружелюбный голос, который един для всех их маркетинговых каналов, будь то веб-копия, каналы социальных сетей, видео на YouTube или реклама продукта.

Источник изображения

Вам также необходимо продумать сообщение своего бренда.Это показывает, за что вы стоите.

Скажите, что вы все об экологически чистых продуктах. Поэтому во всех ваших сообщениях это должно быть на первом плане. Вы не хотите посылать смешанные сигналы своей аудитории, скажем, поддерживая другой бренд, который не заботится об окружающей среде.

О, и прежде чем мы двинемся дальше: независимо от того, какой голос у вашего бренда, не забывайте говорить. Вы хотите поговорить со своим клиентом, чтобы он почувствовал, что его ценят.

Итак, повторяйте за мной: «Мой бренд — это не роботизированный корпоративный бизнес.Это сделано людьми, для людей». И вот она, фирменная идентичность, которая находит отклик и говорит с вашей аудиторией.

 

Шаг № 5: Создайте свою визуальную идентификацию.

Теперь вы приступите к работе над всеми визуальными элементами, определяющими ваш бренд. К ним относятся ваш логотип, цветовая палитра, типографика и так далее.

Давайте обратимся к каждому элементу дизайна, который станет лицом вашего бренда:

1. Создайте свой логотип.

Ваш логотип определяет индивидуальность вашего бренда.Подумайте о логотипе Twitter в виде птицы. Это ясно показывает, что означает платформа социальных сетей: свобода и быстрые сообщения, которые летят со скоростью птицы. Разве это не то, что сеть позволяет вам делать?

Более того, логотипы рассказывают истории. Знаете ли вы, что стрелка, указывающая от A в Amazon до Z, означает, что вы можете получить все, от A до Z, на Amazon?

У

Swoosh от Nike похожая история. Оно происходит из греческой мифологии, где Ника — крылатая богиня победы. Сама галочка — это крыло Богини, которое означает скорость, мотивацию и силу.

Начинаете работу над своим логотипом? Вот полное руководство по дизайну логотипа, а также 50 цветовых схем логотипа, которые помогут вам начать работу.

Вы также можете посмотреть это видео о разработке логотипа.

 

2. Выберите цветовую палитру.

Выбор фирменных цветов важен для сохранения единой визуальной идентичности. Ваша упаковка, цвета веб-сайта, графика для социальных сетей и все остальное будет соответствовать этим фирменным цветам. Так что выбирайте с умом.

В идеале лучше всего начать работу над цветовой схемой с изучения психологии цвета.Каждый цвет оказывает определенное влияние на вашу аудиторию. Знаете, почему Facebook и Twitter используют синий цвет в своих фирменных цветах? Потому что цвет вызывает доверие и лояльность.

Источник изображения

Убедитесь, что вы выбрали один основной цвет и другие вторичные цвета, дополняющие его. И держите под рукой шестнадцатеричные коды и номера Pantone для единообразия использования этих цветов в цифровых и печатных целях соответственно.

3. Доработайте визуальные элементы вашего бренда.

Будете ли вы использовать круги или квадраты в своем дизайне? Или вы предпочитаете иллюстрации, которые Mailchimp использует как часть своего визуального брендинга?

Источник изображения

Как и в случае с цветами, есть определенный эффект, который элементы дизайна производят на вашу аудиторию.Округлые элементы дизайна, например, связаны с жизнью и здоровьем. Однако острые формы обозначают опасность. А угловатые формы известны тем, что вызывают страх.

4. Работайте над типографикой.

Шрифты, которые вы используете, тоже имеют индивидуальность. Они отражают настроение и оставляют неизгладимое впечатление.

Короче говоря, шрифты говорят на визуальном языке. Вот почему в фильмах ужасов обычно используется кровоточащая типографика. Точно так же курсивный шрифт является женским.

Выберите между 1-3 шрифтами и определитесь с начертанием (форматирование: полужирный, курсив, обычный и т. д.).Вот удобная инфографика по анатомии типографики, а также детали, которые вам понадобятся, прежде чем вы приступите к работе.

Однако при выборе убедитесь, что ваши фирменные шрифты легко читаются. В конце концов, вы не хотите, чтобы потенциальные клиенты щурились, пытаясь понять ваш слоган.

 

Шаг № 6. Следуйте идентичности вашего бренда.

Вы уже сделали большую часть тяжелой работы.

Двигаясь вперед, ваша задача состоит в том, чтобы продвигать свой бренд.Как? Поделитесь своим логотипом. Создавайте все маркетинговые материалы, используя фирменные шрифты, цвета и элементы дизайна. Фактически, инфографика, которую вы разрабатываете, также должна соответствовать бренду.

В то же время убедитесь, что вы придерживаетесь своей основной ценности и идеи бренда и общаетесь со своими клиентами, используя свой уникальный голос бренда.

Один из хороших способов обеспечить единообразие в брендинге — создать руководство по стилю бренда и поделиться им со своей командой. Вы также можете создавать шаблоны, информирующие вашу команду о вашей идеальной аудитории, вашем голосе, ваших позициях и ценностном предложении.

Вот шаблон инфографики руководства по фирменному стилю, который вы можете настроить.

Вы всегда можете создать отдельные шаблоны для каждого из них. Или вы можете объединить их в инфографику.

Самое приятное то, что разработка всех этих шаблонов и инфографики не занимает много времени. Благодаря пулу инфографических шаблонов, которые предлагает Visme, создание шаблонов брендинга занимает несколько минут.

Хотите еще чаевые, чтобы круглосуточно оставаться на бренде? Создайте бренд-кит.

Используя Visme в качестве инструмента для дизайна, вы можете создать фирменный комплект, в котором будут сохранены все визуальные детали вашего бренда, включая шрифты, логотипы, цветовую схему и многое другое.

 

Шаг № 7. Следите за своим брендом.

Помните, я говорил о тщательном взращивании фирменного стиля? Теперь этот шаг говорит об этом. Вам нужно не только создать фирменный стиль и рассмотреть проделанную работу.

Вместо этого создание привлекательной идентичности бренда, которая завоевывает клиентов, — это постоянный процесс, который требует прислушиваться к мыслям вашей аудитории о вашей идентичности.

Таким образом, вы можете узнать, насколько индивидуальность вашего бренда находит отклик у вашей целевой аудитории, и что вы можете сделать, чтобы улучшить идентичность вашего бренда.

Некоторые показатели эффективности, которые следует отслеживать, включают отзывы клиентов, обсуждения в социальных сетях, упоминания брендов и комментарии о том, что люди говорят за вашей спиной. Если вы обнаружите, что есть что-то, о чем постоянно говорят несколько человек, подумайте над тем, чтобы поработать над этим.

Например, компания Zappos известна своим отличным обслуживанием клиентов. Правильный шаг для дальнейшего укрепления идентичности бренда: продолжать улучшать обслуживание клиентов.

 

3 примера с сильным фирменным стилем

Теперь, когда у вас есть основа для создания сильной идентичности бренда, давайте рассмотрим еще несколько примеров брендов с сильным имиджем:

 

1.Кока-Кола

Вы только что вспомнили фирменный красный логотип Coca-Cola с лентой?

Это потому, что фирменный стиль Coca-Cola такой сильный. Мало того, бренд также напоминает о единении, семье и друзьях, встречах и счастье.

Почему? Потому что это то, за что выступает Coca-Cola, и это стратегия бренда, которую они продвигают на всех своих маркетинговых каналах, включая рекламные щиты, социальную рекламу и крутую кампанию «Поделись кока-колой».

Источник изображения

 

2.Яблоко

Говоря о сильном имидже бренда, невозможно не упомянуть Apple с ее всегда известным акцентом на минимализм.

Apple — это стиль жизни, статус и секретность. Неудивительно, что они скрывают новости о своих последних продуктах. Вот выдержка с их сайта.

Источник изображения

 

3. Фрэнк Боди

Хотя это относительно новый бренд по сравнению с двумя гигантами, которых мы обожали, Frank Body за короткое время создал сильный имидж.

Все о натуральном уходе за кожей, беззаботном, веселом голосе бренда и заботе о себе. Их веб-копия является живым доказательством.

Источник изображения

 

Начните развивать свой бренд

Вот и все.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *