Разработка айдентики: Что такое айдентика: этапы разработки, примеры айдентики бренда, компании

Содержание

Фирменная айдентика: что это такое и как ее разработать | Дизайн, лого и бизнес

Людям, чтобы выделиться из толпы, помогают такие «уникальные» черты личности, как особенности характера, выдающиеся взгляды на жизнь и привычки. Компании, подобно человеку, должны находить те изюминки, которые послужат инструментами для их выделяемости из общей массы подобных организаций. Один из таких «тайных инструментов» является айдентика.

Но что это такое и как она поможет в разрешении проблем, связанных с угасанием востребованности компании? Какое отношение айдентика имеет к ведению бизнеса?

Создайте логотип за 5 минут

Нажмите кнопку «Создать» и мы бесплатно создадим варианты логотипа, на основе которых можно разработать фирменный стиль.

Айдентика – что это?

Айдентикой называют такой перечень элементов, которые компания использует, чтобы создать требуемый целостный образ в голове у покупателей. Путать ее с брендингом — значительная ошибка, так как под брендингом понимается совокупность приемов и способов, используемых для уникализации реализуемого бренда. А вот свод правил и рекомендаций по использованию айдентики называется брендбук.

Рассмотрев данные понятия на примере, можно наглядно определить существование между ними неоспоримых различий. Предлагаем представить ситуацию, в которой вы выступаете в качестве подростка, ежедневно посещающего школу. Безусловно, у Вас есть желание завоевать авторитет среди одноклассников. Вам жизненно важно получать одобрение окружающих, приглашения на встречи и вечеринки, а также понимать, что Ваше мнение имеет вес среди мнений других учащихся класса. Но, к сожалению, невозможно по щелчку пальцев сделать Вас популярным в школе и заставить других учеников относиться к Вам, как к интересному собеседнику и хорошему другу, верно? Для создания данного образа требуется приложить немало собственных усилий.

визитные карточкивизитные карточки

Для достижения цели Вы можете просматривать дюжину модных видеороликов на YouTubeстараться постоянно быть в курсе новых веяний в различных областях жизни, первым узнавать о появлении новых мейнстримов в сети, найти себя в занятии спортом или же просто проявить себя как талантливого пародиста на учителей школы.

Все описанные выше усилия наглядно демонстрируют то, как работает брендинг.

Но даже при выполнении приведенных примеров «раскрутки» своей личности требуется наличие внешности, соответствующей создаваемому образу. Для этого, вероятно, придется приобрести новомодные кроссовки известной фирмы, посетить парикмахерскую, чтобы обновить стрижку, или войти к школьную команду по футболу. А вот данные примеры демонстрируют проявление средств айдентики.

Возвращаясь к теме бизнеса, следует cказать, что айдентика способствует повышению узнаваемости компании среди людей, которые в дальнейшем могут стать покупателями. Использование фирменного стиля помогает выстраивать коммуникацию с другими представителями рынка. С помощью данных принципов айдентика делает товары и услуги, реализуемые компанией, уникальными в глазах покупателей.

Как применять айдентику, чтобы она начала работать

Начать стоит с указания составляющих корпоративного дизайна, которые являются основой эффективности айдентики.

Шрифт

Принято выделять четыре группы наиболее используемых шрифтов:

визитные карточкивизитные карточки

С засечками. Сюда относят: Garamond и Times New Roman. Особенностью текста здесь будет являться наличие у букв на окончании «ножки». Используются данные шрифты обычно в написании классических документов, так как не обладают лишними элементами, а дают чувство надежности и строгости.

визитные карточкивизитные карточки

С отсутствием засечек. Это Franklin Gothic и Helvetica.В отличие от первого типа шрифтов, данные стили не имеют «ножек» на конце букв. Тексты, написанные с использованием данных шрифтовых стилей, создают впечатление современности и «обтекаемости» слов.

визитные карточки

визитные карточки

Рукописный стиль. Например, Allura и Pacifico. Шрифты данного типа напоминают написанный рукой текст. Данный стиль письма нередко встречается в названиях товаров и услуг, ориентированных на женскую аудиторию.

визитные карточкивизитные карточки

Шрифты декоративного типа. Эта категория выделяется от перечисленных ранее необычной формой, а также контурами и тенями у букв. Данный шрифт выигрышно проявляет себя в создании уникальной и цепляющей айдентики.

Следует брать в учет то, что стиль шрифта выступает не только в качестве надписи, но и передает характер всего бренда. Выбирать очертания букв в написании логотипов и других публичных вывесок нужно опираясь на задумку дизайнерского решения.

Цветовая палитра

Цвет выступает в качестве одного из основных моментов в создании айдентики бренда. При реализации планов нужно учитывать, что человеческий мозг неосознанно выстраивает ассоциации по поводу каждого из цветов. Использование данных аспектов однозначно принесет дополнительное преимущество бизнесу. Совместимость оттенков, выбор цветовой гаммы – все это играет значительную роль в восприятии покупателями Вашего бренда.

Для правильного выбора цвета логотипа нужно ознакомиться с представленными ниже ассоциациями.

логотипы красного цветалоготипы красного цвета

Красный. Этот цвет несет значения эмоциональности и страстности. Поэтому при создании смелого бренда, ориентированного на молодежь, использование оттенков данной гаммы будет считаться отличным вариантом.

Розовый цвет стабильно приписывается представительницам женского пола. Применение оттенков розового будет уместным только в том случае, если основную часть клиентской базы составляют именно женщины.

Использование коричневого цвета рекомендовано в оформлении брендов, желающих выделиться, ведь данный оттенок встречается в логотипах довольно редко. Представленный цвет способен подчеркнуть такие качества бизнеса, как решимость и силу.

логотипы оранжевого цветалоготипы оранжевого цвета
Оранжевый. Представленный оттенок способен создавать атмосферу дружественности и игривости. Однако, данный цвет используется реже предыдущего варианта, поэтому его применение однозначно выделит Ваш бренд среди конкурентов.

логотипы желтого цветалоготипы желтого цвета

Желтый. Ощущения радости и счастья – вот как можно описать чувства, которые появляются при виде данного цвета. Применение оттенков желтого целесообразно при создании доступного и разнопланового бренда. Данное цветовое решение лучше использовать в качестве основного цвета логотипа.

логотипы зеленого цветалоготипы зеленого цвета

Зеленый. Данная расцветка выступает в качестве универсальной для применения в бренде любого типа. Чаще всего его включают в айдентику компаний по озеленению или защите природы – понятно почему.

логотипы синего цветалоготипы синего цвета

Синий. Оттенки данного цвета, при использовании их в бренде, делают компанию более надежной и стабильной в глазах клиентов. Синий или голубой логотип поможет заслужить доверие покупателей.

логотипы фиолетового цветалоготипы фиолетового цвета

Вариации фиолетового цвета всегда считались оттенками роскоши и королевской изысканности. Поэтому применение данной цветовой гаммы выступает отличным решением в брендах премиум-класса.

Черный цветЧерный цвет

Применение черного цвета создает образ, притягивающий и манящий своей таинственностью, стилем и роскошью.

Форма

Формы логотиповФормы логотипов

Важность геометрических форм в логотипе нельзя недооценивать. Они значительно усиливают впечатление, направленное на клиентов. Фигуры подразделяются на типы, каждый из которых обладает особенной эмоциональной окраской.

  • Форма круга. Способствуют созданию чувства комфорта и теплоты. Применение в логотипе круга или овала подходит компаниям, главной идеей которых является передача заботы и уюта.
  • Острые и прямые углы
    . Использование фигур с такими характеристиками важно при презентации бренда, отличающегося стабильностью и надежностью.
  • Наличие прямых линий. Следует различать виды линий, ведь каждая несет разное значение. Вертикальные – смелость и брутальность, а горизонтальные – умиротворение и нежность.

Составляющие айдентики бренда

Что такое айдентика. 10 советов по созданию фирменного стиля.

Айдентика (ее еще называют «фирменным» или «корпоративным стилем»,  brand ID или corporate ID – кому как удобно) – это визуальная составляющая бренда, призванная повысить его узнаваемость и создать впечатление целостности. Без хорошей айдентики невозможен хороший брендинг – вот здесь мы разобрали, что такое брендинг и из чего он состоит.

Айдентика включает в себя все, что относится к визуализации бренда, начиная от логотипа и заканчивая буквально каждой бумажкой, используемой предприятием.

a9328e58a298e3773aee9e1ec2383164

Единый фирменный стиль вызывает у потребителя доверие и создает впечатление сильной и процветающей компании. Айдентика значительно сокращает количество времени и денег, которые впоследствии придется потратить на рекламу, так как уже составлен целостный визуальный стиль компании, не требующий изменений. Грамотно продуманный фирменный стиль – это один из сильнейших инструментов в конкурентной борьбе за место под солнцем.

Создание айдентики подразумевает собой разработку логотипа, слогана, подбор подходящих шрифтов и цветовой гаммы для официальной фирменной документации и для рекламных продуктов, разработка атрибутики (визитки, конверты, коробки и т.д,)

Конечно же, отправной точкой в создании айдентики является логотип. Разработка лого – самый трудоемкий процесс, поэтому давайте начнем с него.

Как создать хороший логотип

a9328e58a298e3773aee9e1ec2383164

1. Предположим, вы уже выслушали своего клиента и техническое задание у вас в руках. Для начала стоит изучить логотипы конкурирующих фирм в данном сегменте рынка. Это нужно для того, чтобы понять, какие приемы уже были использованы, и сделать что–то совершенно не похожее на то, что уже есть (мы помним, что айдентика – это не просто так, а инструмент в борьбе с конкурентами). Чаще всего существует пара–тройка главных конкурентов, поэтому цвета мы тоже должны принимать во внимание, ведь мы не хотим потеряться на фоне остальных.

2. Погрузитесь в поле деятельности вашего клиента. Только так вы сможете понять, в какую сторону вам нужно двигаться. Изучайте все, что находите по вашей теме. И обязательно записывайте все идеи, возникшие в процессе. На этом этапе вам стоит попросить у заказчика выделить вам специалиста, который сможет ответить на возникшие у вас вопросы и помочь разобраться в нюансах.

3. Определите основные критерии, которые не позволят вам отклониться от курса и сделать неподходящий данной сфере логотип. Напишите список таких критериев и покажите его заказчику, чтобы он сказал вам, в правильном ли вы направлении двигаетесь и скорректировал его, если понадобиться.

a9328e58a298e3773aee9e1ec2383164

4. Теперь вы можете искать идеи, отталкиваясь от материалов, которые у вас уже есть. Рисуйте различные варианты и выбирайте лучшие. По ходу творческого процесса у вас точно останется несколько вариантов, с которыми можно работать.

5. Вот уже работа практически завершена. Теперь вам нужно проанализировать полученные варианты и отобрать лучшие. Не стоит показывать заказчику слишком много вариантов, так как он может потеряться и выбрать не наилучший из них. Покажите предварительные результаты своим коллегам, чтобы они могли оценить построение логотипа и его оригинальность.

Еще один верный способ выбрать логотип, который вы подсознательно считаете лучшим – простая считалка. В голове у вас обязательно появится мысль «Вот бы выпал этот логотип» – так ваш мозг отбрасывает мусор и предоставляет вам желаемый результат.

6. Вам осталось лишь доработать оставшиеся варианты и показать их заказчику. Главное уметь вовремя остановиться во время доработки, так как очень часто дизайнер может испортить логотип слишком большим количеством правок.

Штампы и клише

overused

Думаем, вы можете вспомнить несколько примеров логотипов, на которые уже аж больно смотреть. Сюда относятся зуб, яблоко или улыбка на лого стоматологической клиники; листочек, деревце или земной шар на лого природоохранной организации; лапки–собачки–кошки–птички на лого любой организации, связанной с работой с животными. Список можно продолжать практически бесконечно. И от всего этого уже тошнит. Исключением может быть лишь оригинально поданные уже существующие клише, так что постараться нарисовать “вид кошки сзади” – вариант.

Отбрасывайте сразу же ассоциации первого уровня. Практикуйтесь в развитии своего воображения, выполняя упражнения вроде таких:

  • Нарисуйте свет, не используя лучи, лампочки, солнце или любые источники света.
  • Нарисуйте консистенцию.
  • Нарисуйте счастье, не изображая людей и улыбки.

Это лишь несколько примеров заданий – их гораздо больше. Придумывайте их сами себе или просите коллег дать вам такую задачу. Основная цель – научиться мыслить за рамками стереотипов и клише.

Мода

overused

Соблазн создать модный по современным меркам логотип очень велик. Но стоит помнить о том, что айдентика – это то, что должно буквально проходить сквозь время и лишь видоизменяться, чтобы соответствовать требованиям современного мира. Просто посмотрите на логотип Apple выше. Больше 40 лет логотип компании получал новые версии, но не менял сути. Это идеальный пример вечной моды.

Теперь, как мы и обещали, 10 советов, которые помогут вам справиться с разработкой айдентики. Они немного перекликаются с упомянутыми выше этапами создания логотипа, но, повторить пройденый материал никогда не повредит. На первый взгляд может показаться, что это очень сложно, но следуя подсказкам, приведенным ниже, вы сможете понять, как вам действовать.

1. Сразу разработайте стратегию

Перед началом работы над айдентикой составьте список критериев и закономерностей, которые будут определять будущий фирменный стиль, и согласуйте его с заказчиком, чтобы избежать будущих недопониманий.

2. Работайте с брифом

Бриф нам дан не просто так. Не стоит целиком и полностью полагаться на свою интуицию и способность телепатически узнать, как клиент видит будущий логотип (хотя он сам еще не знает, каким он хочет его видеть). Изучите данный вам бриф с должным вниманием, чтобы создать хорошую айдентику.

3. Проведите собственное исследование

overused

Поймите бренд – его историю, функцию и индивидуальность. Извлеките каждый нюанс и постарайтесь создать такую айдентику, которая бы отображала бренд как можно точнее и оригинальнее. Поищите вдохновения, посмотрев фирменные стили конкурентов.

4. Спросите заказчика, чего он ждет

Нет, конечно такой вопрос в лоб заставит заказчика растеряться, поэтому попросите его сделать свое собственное исследование, в ходе которого он должен будет составить основополагающие критерии. От них вам будет проще отталкиваться, а также вы поймете, что от вас хотят получить.

5. Не сосредотачивайтесь на логотипеoverused

Логотип – это булавка, которая держит всю айдентику вместе и делает ее узнаваемой. Поэтому так или иначе весь фирменный стиль нужно выстраивать вокруг него. Но не стоит полностью сосредотачиваться на лого, умейте видеть всю картину целиком. Старайтесь создать целостную айдентику, не забывая следить за тем, как ведут себя более мелкие ее элементы.

6. Изучите конкурентов

Как мы говорили раньше, посмотрите, что уже было сделано до вас и постарайтесь сделать что–то другое. Учитывайте все: цвета, размеры, формы. Вспомните компанию Shell, логотип ракушки и подумайте, как вообще все это может быть связано с заправками? Тем не менее, это культовый логотип, который сложно забыть.

Кстати, пример конкурентов может дать вам понять меру. Когда важно не переборщить и какое поведение не оценят пользователи? История и предыдущий опыт – лучший помощник.

7. Не игнорируйте клиента

overused

Неважно, насколько вы опытны, клиент все равно знает свой продукт лучше, чем кто–либо. Прислушивайтесь к пожеланиям заказчика и не пытайтесь “уходить в полет”, придумывая что–то, что в конечном итоге ему не понравится, и вы оба останетесь недовольны.

8. Учитесь самообладанию

Все мы знаем о заказчиках из кошмаров, которые сами не могут понять, чего они хотят, и в итоге мучают бедного дизайнера своими поправками. Старайтесь сделать ограниченное количество деталей, цветовых гамм и шрифтов. Как мы говорили, большое количество вариантов заставляет клиента теряться. Поэтому упростите задачу себе и ему, ограничив выбор и предоставив наилучшие варианты. Также помните, что простая айдентика способна сохранять актуальность, проходя сквозь время.

9. Выделите особенности бренда

overused

В каждом бренде есть какая–то изюминка. Иногда ее сложно заметить, но она точно есть. Постарайтесь отыскать ее и выразить в айдентике. Натуральные ингридиенты, бабушкин рецепт или секретные приправы, которые скрывают ото всех. Если вы работаете с Всемирным фондом дикой природы, то у вас есть готовая история. Защита животных, вымирающие виды и «зеленая» атмосфера – да, не у каждой компании такой мощный посыл, но он точно есть.

Иначе зачем ей айдентика, если она ничем не выделяется?

10. Не забывайте о целевой аудитории

Помните, что вы создаете фирменный стиль, то есть лицо компании. И если это “лицо” будет неприемлемым для целевой аудитории фирмы, то вы рискуете испортить имидж своему клиенту. Пусть даже вам и вашему заказчику нравится придуманный вами вариант, всегда думайте о том, как среагирует на него публика.

Читайте также:

10 логотипов 2019 года, которые бросают вызов трендам дизайна

Психология логотипов: как создать логотип, которому доверяют люди

Что такое персонализированные логотипы, и почему брендам стоит их использовать?

Что такое айдентика и как ее создать?

Так же, как ваши взгляды, привычки и черты характера делают вас уникальной личностью, айдентика служит своеобразным «тайным ингредиентом», который выделяет вашу компанию на фоне многочисленных конкурентов.

Что же такое айдентика? И что общего она имеет с дизайном? Как создать запоминающуюся айдентику, которая подарит вашему бизнесу путевку в новую жизнь?

Содержание

1. Что такое айдентика?
2. Какая айдентика будет эффективно работать?
3. Из чего состоит айдентика бренда
4. Как создать айдентику?

Что такое айдентика?

Корпоративная идентичность (также «айдентика») — это совокупность элементов и материалов, которые создают определенный образ компании в глазах потребителей. Корпоративная идентичность работает на узнаваемость и запоминаемость бренда, и создает первое впечатление о нем

Айдентику часто путают с брендингом. Брендинг — это маркетинговые приемы, направленные на формирование уникального бренда.

Давайте рассмотрим эти термины на простом примере. Представьте, что вы – подросток, который каждый день ходит в школу. Конечно же, вы хотите, чтобы ваши одноклассники считали вас крутым. Вы хотите, чтобы вас приглашали на вечеринки и чтобы к вашему мнению прислушивались. Но вы не можете взять и заставить людей считать вас интересным. Чтобы создать такой образ, придется потрудиться.

Чтобы добиться цели, вы должны смотреть модные каналы на YouTube, быть в курсе последних мемов, начать заниматься каким-нибудь спортом, и, конечно же, придумать забавную пародию на учителя физики. Все эти усилия по созданию нужного вам образа и есть брендинг.

Также необходимо позаботиться о том, чтобы ваша внешность соответствовала образу. Например, можно купить новые кроссовки “Adidas”, о которых мечтают все в школе. Сделать новую прическу. Стать членом школьной футбольной команды.
Все эти осязаемые предметы — кроссовки, прическа, членство в команде — составляют айдентику.

Теперь вернемся в мир бизнеса. Айдентика делает компанию узнаваемой в глазах потенциальных клиентов. Более того, она формирует эмоциональную связь между вами и другими игроками на рынке, ассоциируется с вашими продуктами и услугами, расширяет базу постоянных клиентов, и влияет на восприятие бренда.

Какая айдентика будет эффективно работать?

Для начала давайте рассмотрим основные составляющие корпоративного дизайна. Можно сказать, что это те “кирпичики”, на которых строится айдентика.

Шрифт

Чтобы как-то структурировать многообразный мир шрифтов, выделим четыре основные категории шрифтов:

  • В шрифтах с засечками (например, Times New Roman и Garamond) на конце каждой буквы имеются своеобразные “ножки”. Это варианты шрифтов в классическом стиле, которые ассоциируются с надежностью и верностью традициям.
  • В шрифтах без засечек “ножки” на буквах отсутствуют, что придает надписи более обтекаемый и современный вид. Примерами этой категории шрифтов служат Helvetica и Franklin Gothic.
  • Рукописные шрифты имитируют надписи, написанные от руки. (И зачем нас в школе учили красиво писать?) Если бренд специализируется на предметах роскоши или товарах (услугах) для женщин, смело выбирайте шрифт из этой категории (например, Allura или Pacifico).
  • Декоративные шрифты представляю собой особую группу шрифтов. Каждый из этих шрифтов имеет отличительную особенность, будь то необычная форма букв, контуры, тени или рукописные концы букв. Хотите громко заявить о себе и создать запоминающуюся айдентику? Тогда декоративный шрифт как нельзя лучше подойдет для этой цели!
Виды шрифтов

Помните, что шрифт это не просто надпись, а дизайнерское решение, которое имеет свой голос! Шрифт характеризует бренд, поэтому делайте выбор осознанно!

Цветовая палитра

Теперь перейдем к цвету. Как вы уже, наверное, знаете, с каждым оттенком люди неосознанно связывают определенные ассоциации. Мы считаем, что будет глупо не воспользоваться такой возможностью во благо своего бизнеса. Умело совмещая оттенки, вы можете повлиять на то, каким клиенты видят ваш бренд.

Цвет логотипа

Давайте посмотрим, какие коннотации несут в себе цвета радуги (и несколько других оттенков).

  • Красный отвечает за страсть и эмоции. Если вы позиционируете себя как молодежный и смелый бренд, выбирайте этот неугомонный цвет и не прогадаете!
  • Оранжевый это еще один яркий оттенок, который поможет вам создать дружественную и игривую атмосферу. Оранжевый используют реже, чем красный, так что с ним вы точно не затеряетесь в толпе!
  • Желтый это, конечно же, цвет солнца, который несет радость и счастье. Ваш бренд – доступный и инклюзивный? Тогда желтый обязательно должен присутствовать на логотипе!
  • Зеленый это, пожалуй, самый универсальный цвет в радужной палитре. Этот оттенок подружится с любым брендом, однако если ваша деятельность связана с природой или миром финансов, зеленый просто создан для вашей айдентики!
  • Синий и его оттенки нравятся практически всем. Этот цвет способен представить бренд в наиболее выгодном свете, создав ощущение стабильности и надежности. Если вы хотите наладить доверительные отношения со своими клиентами, синий вам в этом поможет!
  • Фиолетовый ассоциируется с роскошью и королевским образом жизни. Компании, которые работают в премиум-сегменте, часто выбирают именно этот величественный цвет.
  • Розовый, так уж повелось, традиционно ассоциируется с женственностью. Если целевую аудиторию составляют представительницы прекрасного пола, вам стоит серьезно задуматься о включении розового в свою корпоративную цветовую палитру. Также этот нежный цвет часто встречается у брендов, которые производят или продают предметы роскоши.
  • Коричневый цвет встречается на логотипах нечасто, но от этого ваша айдентика только выиграет! С этим цветом вы точно не останетесь незамеченным. Более того, коричневый подчеркивает силу и решительность бизнеса.
  • Черный. Хотите создать сложный, притягательный и таинственный образ? Черный цвет справится с этой задачей на раз-два!

Форма

Помимо шрифтов и цветов, в логотипе также важны геометрические формы, которые способны усилить впечатление, которое вы хотите произвести на своих клиентов. Например, иконка в форме круга или иной фигуры с плавными контурами вызовет совершенно иную реакцию, нежели квадратная эмблема с прямыми углами.

формы логотипов

Создавая логотип, необходимо учитывать эмоциональную окраску различных геометрических фигур.

Круглые геометрические формы (круг, овал) создают ощущение теплоты и уюта. Это отличный выбор для тех компаний, которые транслируют идеи заботы и единства. Закругленные, плавные края также ассоциируются с женским началом.

Геометрические фигуры с прямыми или острыми углами (квадрат, прямоугольник, треугольник) наводят на мысли о силе и стабильности.

Прямые линии также несут в себе определенный смысл. Вертикальные линии символизируют мужественность и силу, а горизонтальные – спокойствие и мягкость.

Из чего состоит айдентика бренда

Настало время наконец-то выяснить что именно относится к айдентике. Ниже мы перечислили основные элементы айдентики.

Логотип

Можно смело утверждать, что на логотипе держится вся айдентика. Он должен отвечать следующим требованиям:

  1. Логотип должен иметь простую композицию без лишних деталей.
  2. Не нужно использовать в логотипе большое количество шрифтов и цветов.
  3. Забудьте о модных трендах, если вы не хотите, чтобы эмблема устарела уже через полгода.
  4. Логотип должен соответствовать стандартам, характерным для вашей индустрии. (Конечно, вы всегда можете отказаться от общепринятых дизайнерских тенденций и пойти своим путем, но делайте это осознанно).
  5. Логотип должен производить сильное впечатление и оставаться в памяти аудитории на долгое время.

Всегда лучше создать несколько вариантов эмблемы и затем выбрать лучший вариант. Для дальнейшего использования логотип нужно иметь в разных форматах (растровых и векторных) и размерах, а также желательно иметь черно-белый вариант.

Визитные карточки

Если вы намерены активно расширять свой бизнес, то без запаса визитных карточек вам просто не обойтись. Оригинальная визитка с необходимой информацией лишь усилит благоприятное впечатление, которое вы произвели на своих потенциальных клиентов и партнеров. Самое главное правило тут – простота: на визитке должен быть размещен логотип и самая важная информацию о компании. Никаких лишний деталей и дизайнерских решений!

Бланки

Фирменный бланк это один из самых важных элементов айдентики. Бланк можно применять для коммерческих предложений, распоряжений, заявлений, протоколов и для любой деловой переписки. Бланк можно назвать одним из ваших рекламных носителей. Часто бывает так, что с бланка начинается знакомство потенциального клиента или партнера с вашей фирмой. Как правильно, на бланке размещают фирменную символику и контакты.

Электронные письма

Электронная почта по-прежнему остается эффективным способом общения в мире бизнеса. Как сделать так, чтобы ваши письма не затерялись среди многочисленных сообщений, которыми заполнены электронные ящики клиентов и поставщиков? Прежде всего, подумайте о цели письма. Если вы хотите наладить контакт с получателем, ваше сообщение должно быть лаконичным и приветливым. Если вы преследуете образовательную цель, позаботьтесь о простоте восприятия текста. Если, например, вы хотите рассказать своей аудитории о своей новой линии одежды, добавьте несколько привлекательных фотографий ваших товаров, чтобы заинтересовать покупателей.

Упаковка

Если вы производите не цифровые, а осязаемые продукты, обязательно позаботьтесь о соответствующей упаковке. Упаковка важна для самых разных товаров: от бутылок с холодным кофе, которые вы продаете в своей кофейне, до одежды, которую потребители заказывают в вашем интернет-магазине. Продуманная упаковка – вовсе не мелочь. Она способна произвести благоприятное впечатление на покупателя, стимулируя его к новым покупкам. Не упустите возможность продемонстрировать свой корпоративный дизайн во всей красе.

Как создать айдентику?

Заказать создание айдентики можно в дизайнерской студии или фрилансера, также можно использовать онлайн сервисы для этой цели. Рассмотрим каждый вариант подробнее.

Студия дизайна

Отличный вариант для средних и больших компаний у которых есть большой бюджет.
Преимущества:

  • Профессиональные дизайнеры
  • Большое количество студий

Недостатки:

  • Большая цена
  • Длинный срок исполнения

Фрилансер-дизайнер

Этот вариант может подойти любой компании. Можно найти фрилансеров, которые работаю за небольшие деньги и наоборот. Для поиска фрилансеров существует множество сайтов, их легко найти в поиске.
Преимущества:

  • Большой выбор дизайнеров
  • Качественная продукция (если дизайнер хороший)

Недостатки:

  • Сложно найти хорошего и недорогого дизайнера.
  • Он может взять деньги и пропасть
  • Результат может не понравится

Онлайн сервис

Онлайн сервис подойдет начинающему и среднему бизнесу. Вы можете попробовать создать айдентику для своей компании прямо сейчас с помощью Логастера. Пример созданной айдентики (логотип, визитка, бланк, конверт и фавикон):

Айдентика

Преимущества:

  • Удобный генератор продукции
  • Можно быстро создать большое количество макетов айдентики
  • Небольшая цена (логотип в небольшом разрешении можно скачать бесплатно)
  • Изменить и скачать продукцию можно в любой момент
  • Продукция доступна в векторном и растровом формате

Недостатки:

  • Дизайнер с большей долей вероятности создаст уникальный дизайн

Выберите подходящий способ и смело создавайте айдентику компании.

Заключение

Айдентика помогает вам стать заметнее на фоне фирм-конкурентов и знакомит потенциальных клиентов с вашей компанией. Если вы хотите произвести хорошее впечатление на рынке, приготовьтесь вложить в разработку фирменного стиля свое время и усилия. В итоге ваши труды должны окупится сполна! Если у вас уже есть идеи для визуального образа своей компании, не тяните и приступайте к работе прямо сейчас!

Айдентика бренда. Руководство для маркетологов.

В статье мы рассмотрим основные этапы создания бренда и кому поручить его создание. Будет ли это специализированное брендинговое агентство или заняться разработкой бренда внутри компании.

Руководство по разработке корпоративной идентичности. Айдентика бренда и брендинговое агентство.

Если кто-то упомянет название GoPro, то вы, скорее всего, моментально подумаете о суперпрочных камерах для экстремалов. Это потому, что GoPro поработали над своим брендом. Такие бренды легко узнать, а их цель четкая и понятная. А ведь бренд – это одна из самых важных составляющих вашего бизнеса, и она стоит того, чтобы потрудиться над ней. Бренд – это лицо вашего бизнеса.

К разработке бренда имеют отношения все, кто могут быть заинтересованы в вашем бизнесе: клиенты, сотрудники, посетители сайта, подписчики блога и т.д. Разработчик (как правило это брендинговое агентство) должен знать, что из себя представляет или должна представлять ваша компания для каждого заинтересованного лица. В этом случае он сможет создать бренд, который будет соответствовать ожиданиям и, следовательно, будет эффективно работать. Ответьте себе на вопрос: есть ли у вашего бренда идентичность? Если ответ будет отрицательным, просто следуйте нашим советам, приведенным в данной статье.

Несмотря на то, что создание бренда кажется довольно беспорядочным и запутанным процессом, мы постараемся внести в него определенную структуру, благодаря которой любая команда маркетологов сможет определить стратегию развития своего бренда. Что такое идентичность бренда? Бренд – это то, что вы хотите сказать потребителю, ваши ценности, ваша манера общения, чувства, которые вы ваш товар/услуга вызывают у потребителей. То есть это то, что о вас думают. Если быть более точными, то можно привести определение Американской ассоциации маркетологов, согласно которому бренд – это «название, дизайн, символ или любой другой элемент, который позволяет отличить товары или услуги одного продавца от товаров или услуг другого».

Брендинговое агентство. Призма идентичности бренда

Один из экспертов по корпоративному брендингу, Жан-Ноэль Капферер, создал так называемую «призму идентичности бренда», наглядно иллюстрирующую идентичность бренда. В ней показаны шесть аспектов идентичности бренда: физическая структура, индивидуальность, культура, отношения, рефлексия и представление о себе.

Призма идентичности бренда Капферера

Брендинговое агентство. Призма идентичности бренда Капферера

Согласно данной модели, синтез всех этих элементов ведет к созданию успешного бренда. Рассмотрим каждый из секторов данной призмы.

1) Физическая структура – это физический аспект бренда, делающий его узнаваемым.  Сюда входит логотип, цветовая палитра, упаковка товара, сайт и т.д. Например, когда мы говорим о Coca-Cola, мы моментально вспоминаем извилистый логотип, форму бутылки и т.д.

2) Индивидуальность как характерная черта бренда. Это то, как бренд общается с окружающим миром: стиль подачи информации, дизайн, цвета, и даже поддержка со стороны знаменитостей. Та же Coca-Cola позиционирует себя как игривый, освежающий напиток, который ассоциируется с хорошим времяпровождением.

3) Культура как базовые принципы существования бренда. Культура бренда соответствует культуре организации. В случае с Coca-Cola  культура основана на принципах социализации и совместного пользования.

4) Отношения как отношения между людьми и тем, что символизирует бренд. Например, отношения между матерью и ребенком, или между друзьями (последний принцип символизирует Coca-Cola).

5) Рефлексия – как описание самого типичного потребителя бренда. У компании всегда есть эталонный клиент, тот, на которого ориентирован продукт в первую очередь. В случае с Coca-Cola это 15-18-летние подростки, любящие веселиться, дружить и заниматься спортом, хотя целевая аудитория компании гораздо шире.

6) Представление о себе как идеальное представление потребителя о себе. Это как зеркало для клиента. Маркетологи как бы формируют идеальное представление клиента о себе самом. Потребитель Coca-Cola, например, хочет видеть себя общительным, активным  и не знающим границ искателем приключений.

А теперь поговорим о том, как все это можно применить к вашей стратегии развития бренда.

Определите свое место на рынке

Перед тем, как приступить к идентификации своего бренда, следует провести ряд исследований. Хорошенько рассмотрите вашу компанию и определите ее цели и место на рынке. Здесь отлично подходит метод SWOT-анализа, название которого расшифровывается следующим образом:

• Сильные стороны (Strengths): каковы преимущества вашей компании  над конкурентами.

• Слабые стороны (Weaknesses): чего вам не хватает, по сравнению с конкурентами.

• Возможности (Opportunities): что может стать вашим преимуществом.

• Угрозы (Threats): какие особенности бизнес-среды могут стать проблемой для вашего бизнеса или проекта.

Важно, чтобы к SWOPT-анализу были привлечены все сотрудники вашей компании, и также несколько самых лучших и самых худших (да, вы не ослышались!) клиентов. Составьте опросник, соответствующий целям SWOT-анализа, в который также можно включить вопросы, касающиеся осведомленности о бренде, его атрибутах и т.д. К проведению подобных исследований нередко привлекают сторонние компании.


Решили инвестировать в создание бренда?

Доверьте нам решение вашей задачи


Как только вы получите ответы на вопросник, сядьте и вместе со своей командой тщательно проанализируйте их. В итоге у вас должны быть четкие правдивые ответы о сильных, слабых сторонах вашего бренда, о его возможностях и вероятных угрозах со стороны рынка. Только после этого вы можете приступить у идентификации вашего бренда.

Айдентика бренда. Этапы разработки.

Разработка корпоративной идентичности – это пятиэтапный процесс, который помогает определить наиболее важные характеристики бренда: его цели, индивидуальность, эмоции, которые он вызывает у людей, и то, как индивидуальность бренда соответствует миссии компании. Ниже мы детально разберем все пять этапов.

Этап 1: Утверждение концепции

Концепция описывает вашу компанию в будущем. Она должна быть вдохновляющей и амбициозной. В идеале она должно укладываться в одно предложение, но не быть слишком буквальной.  Приступая к определению концепции компании, постарайтесь ответить на следующие вопросы:

• Каковы ваши основные продукты и услуги?

• Какие продукты и услуги вы никогда не предлагали?

• Что уникального в сотрудничестве с вашей компанией?

• Как клиенты описывают ваш бренд?

• Какой вы видите вашу компанию через пять лет?

Для примера приведем вам пример концепции авиакомпании JetBlue: «Авиакомпания JetBlue Airways вернет человечеству воздушные путешествия».

Этап 2: Утверждение миссии

Миссия компании определяет цель компании. Она должна быть простой, прямолинейной, легко воспроизводимой и не содержать жаргонных слов и выражений. Она должна мотивировать и сотрудников компании, и потребителей вашей продукции. Утверждая миссию компании, постарайтесь ответить на следующие вопросы:

• Какие потребности рынка удовлетворяет деятельность вашей компании?

• Как компания соответствует этим потребностям?

• Каковы ключевые принципы, определяющие подход вашей компании к своей деятельности?

• Почему потребитель должен выбрать вас, а не ваших конкурентов?

Для примера приведем миссию компании Walt Disney: «Цель компании Walt Disney Company – являться одним из ведущих мировых производителей и поставщиков в развлекательной и информационной индустрии, и при этом вносить разнообразие в свои услуги и продукты посредством собственного портфолио брендов. Первичными финансовыми целями компании являются максимизация заработных плат и движение денежной наличности, а также распределение капитала, способствующее долгосрочному доходу акционеров компании».

Этап 3: Сущность

Это определить сложно, но необходимо. Сущность компании - это эмоции, которые должен чувствовать потребитель вашей продукции тогда, когда сталкивается с вашим брендом. Сущность бренда - это воплощение сердца, души и духа компании, и лучше всего, чтобы она была описана одним словом. При определении сущности вашего бренда постарайтесь ответить на  следующие вопросы:

• Какие эмоции должны испытывать потребители, когда они пользуются вашим продуктом/услугой?

• Если бы ваш бренд был человеком, как бы вы описали его личность?

Вот несколько отличных примеров сущности брендов:

• Volvo  "безопасный."

• Disney  "волшебный."

• Lamborghini "экзотический."

Этап 4: Брендинговое агентство всегда рекомендует "Индивидуальность"

Как и в случае с человеком, индивидуальность бренда заключается в том, как он говорит, ведет себя, думает, действует и реагирует. Так и персонифицируется бренд: к бизнесу применяются человеческие характеристики. Например, Apple молодой и модный, тогда как IBM зрелый и основательный.Что вы хотите сказать о вашем бренде?

• Вы беззаботные и веселые?

• Вы серьезные и деловые?

• Вы практичные?

• Вы игривые или прямолинейные?

Этап 5: Позиционирование или ценностное предложение

Позиционирование или ценностное предложение – это утверждение, которое в одно-два предложения описывает уникальность продукта/услуги и его ценность для потребителя. Оно должно определять вашу аудиторию, категорию, в которой существует ваш бренд, обозначать конкретную выгоду от покупки продукта/услуги, отличать вас от конкурентов и внушать уверенность в вашем бренде.

Размышляя над позиционированием бренда, ответьте на следующие вопросы:

• С кем вы говорите? (Целевой рынок, демографическая группа, личность)

• К какому сегменту рынка относится ваш продукт или услуга?

• Что обещает ваш бренд? (в практическом и эмоциональном смыслах)

• Почему ваш продукт или услуга отличаются от конкурентов, и почему ваших потребителей это должно волновать?

Например, компания Warby Parker является отличным образцом позиционирования: Компания Warby Parker была основана бунтарским духом и высокой целью: предложить дизайнерскую одежду по революционной цене и вести социально-активный бизнес».

Для вашего удобства мы составили контрольный список, с которым вы можете сверяться в ходе своей работы:

Контрольный список корпоративной идентичности бренда, айдентики бренда

Утверждение концепции

• Каковы ваши основные продукты и услуги?

• Какие продукты и услуги вы никогда не предлагали?

• Что уникального в сотрудничестве с вашей компанией?

• Как клиенты описывают ваш бренд?

• Какой вы видите вашу компанию через пять лет?

Утверждение миссии

• Какие потребности рынка удовлетворяет деятельность вашей компании?

• Как компания соответствует этим потребностям?

• Каковы ключевые принципы, определяющие подход вашей компании к своей деятельности?

• Почему потребитель должен выбрать вас, а не ваших конкурентов?

Сущность

• Какие эмоции должны испытывать потребители, когда они пользуются вашим продуктом/услугой?

• Если бы ваш бренд был человеком, как бы вы описали его личность?

• Ознакомьтесь с нашей презентацией «9 критериев сущности бренда»."

• Прочтите пост о культурных архитипах.

Индивидуальность

• Вы беззаботные и веселые?

• Вы серьезные и деловые?

• Вы практичные?

• Вы игривые или прямолинейные?

Позиционирование или ценностное предложение

• С кем вы говорите? (Целевой рынок, демографическая группа, личность)

• К какому сегменту рынка относится ваш продукт или услуга?

• Что обещает ваш бренд? (в практическом и эмоциональном смыслах)

• Почему ваш продукт или услуга отличаются от конкурентов, и почему ваших потребителей это должно волновать?

Как перевести идентичность вашего бренда в работающий маркетинг?

Когда разработка идентичности бренда завершена, и вы готовы выйти в открытое маркетинговое пространство, включающее новый логотип, веб-сайт, контент, СМИ и другие элементы внешнего маркетинга, вам на помощь придет рекламный бриф, который определит место каждой маркетинговой коммуникации в вашей стратегии. При написании рекламного брифа, уделите внимание ответам на следующие вопросы:

1) Определите составляющие проекта. Каким будет результат брифа? Это будет видеоролик? Сайт? Инфографика? Доклад? Email-рассылка?

2) Зачем вы проводите эту работу? Какова цель этого конкретного проекта? Что должно произойти после того, как целевая аудитория увидит результаты нашего труда? Что мы хотим, чтобы предприняли люди?

3) С кем мы говорим? Четкое описание целевой аудитории, которое должно включать демографические и психографические данные, а также мысли и чувства аудитории о нашем бренде или продукте в данный момент.

4) Каково наше послание? Оно происходит из позиции бренда и должно включать в себя утверждение, которое описывает одно наиболее ценное и конкурентоспособное качество продукта.

5) Что мы хотим, чтобы они думали или чувствовали? Здесь нужно обратиться к этапу определения «сущности» корпоративной идентичности, и описать эмоции, которые должна испытывать аудитория после просмотра результатов данной работы.

6) Почему вам следует верить? Объясните, почему аудитория должна поверить вашим заявлениям. Можете указать преимущества вашего продукта или услуги, отличие вашего предложения от предложения конкурентов, и как все эти преимущества относятся к тому, о чем вы заявляете в своем послании (пункт №4).

7) Чем ваше послание отличается от посланий других брендов? Здесь вы должны отделить себя от конкурентов путем четкого указания, почему то, что предлагаете вы, лучше удовлетворяет потребности аудитории. Вы самые быстрые? Самые дешевые? С вами проще работать?

8) Как это способствует позиционированию бренда? Каждый слой коммуникации, который вы создаете, должен быть тесно связан с идентичностью вашего бренда. Здесь вы можете объяснить, как эти отдельные этапы поддерживают общую цель бренда.

9) Каковы практические ограничения? Здесь разъясняются все детали. Если это видео-ролик, то какова должна быть его продолжительность? Существуют ли обязательные слова или фразы? Чего нельзя говорить категорически? Если ли ограничения по бюджету и времени?

Где заказать брендинг?

Удобнее всего заказать разработку рекламного брифа специализированной сторонней компании или агентству. Там работают профессионалы, которые ничего не упустят и сделают ваш брендинг еще эффективнее. Когда стоит просить о помощи в разработке вашей корпоративной идентичности? Если вам показалось, что вам предстоит огромная работа, то вы правы: так оно и есть. Главное, что вы должны сделать, это максимально четко описать основы вашего бренда и того, как он, по вашему мнению, должен восприниматься потребителями. Однако если вы ощущаете потребность в профессиональной помощи, то вам стоит обратиться в брендинговое агентство.

Вот вам несколько советов по выбору агентства: Четко понимайте, для чего вы нанимаете брендинговое агентство. У вас есть собственный дизайнерский персонал, и вам просто нужна помощь в определении идентичности бренда?

Вы уже пытались разработать идентичность бренда сами, но не уверены, что учли все факторы?

Брендинговому агентству нужно точно знать, над чем работать, чтобы они смогли вложить все свои силы в достижение этой конкретной цели. Вы можете позволить себе брендинговое агентство? Как и в случае любых профессиональных услуг, брендинговое агентство стоит денег. С другой стороны, как в случае с любыми профессиональными услугами, вы нанимаете экспертов с массой опыта, которые наилучшим образом способны выполнить ту работу, на которую у вас не хватает опыта или времени.

Если вы запросите предложения у нескольких фирм, вы поймете стоимость услуг. Но будьте предельно четкими в описании работы, которую необходимо выполнить, это поможет вам получить максимально объективные данные.Соотнесите размер вашей компании и размер агентства.


А вы знаете. что только наше агентство предлагает создание руководства по оформлению презентаций (гайдлайн по презентациям). Читайте подробнее на странице Услуги.


Если вы представители мелкого или среднего бизнеса, ищите брендинговое агентство подобного размера. Если вы обратитесь за помощью в крупную компанию, то топовые специалисты могут оказаться вам недоступны, так как будут заняты более крупными клиентами. А прибегнув к помощи мелкого или среднего агентства, вы, скорее всего, без проблем получите все необходимые услуги. Соотнесите сферу компетенции агентства с вашей индустрией. Агентства предпочитают специализироваться на определенных сегментах рынка и нанимать персонал с опытом в конкретной среде. Например, наша компания специализируется на брендинге медицинских клиник и юридических компаний. Поэтому убедитесь, что агентство, которое вы решили нанять, специализируется именно на вашем сегменте.

Встретьтесь с руководителем агентства и всеми экспертами, которые будут работать над вашим заказом. Это называется «химический тест». Человек может быть суперпрофессионалом, но если вы не сойдетесь как личности, то совместная работа не приведет ни к чему хорошему. Неформальный обед, встреча и мероприятие помогут найти нужного человека, который действительно сделает для вашей компании все возможное.

Подводя итог

Помните: бренд – это ваш развивающийся актив. Он требует постоянного внимания. Ему покупатели отводят большую роль. Его нужно продвигать. К нему вы будете возвращаться постоянно. Но, в общем и целом, определение бренда похоже на упаковку и презентацию подарка. Вы хотите, чтобы получателю он понравился, и понравился всем, начиная от оберточной бумаги, стилем внутренней упаковки, полезностью и уместностью. Вы хотите, чтобы получатель постоянно выбирал ваш подарок душой и сердцем. И вы хотите, чтобы этот подарок передавал вашу любовь к получателю, а в данном случае, к вашему клиенту.

Айдентика: создание сочетающихся фирменных фишек бренда | GeekBrains

В статье автор раскрывает термин visual hooks, дословно — «визуальные крючки». Это фирменные фишки бренда, айдентики, интерфейса, которые захватывают внимание аудитории, а также бренд-атрибуты, с которыми проект ассоциируется у пользователей.

https://d2xzmw6cctk25h.cloudfront.net/post/1796/og_cover_image/a1ec704666c835bcca1d8713684811cd

Перевод статьи Creating a Consistent Visual Hook от иллюстратора и продакт-дизайнера под псевдонимом Al Power.

Фишкой бренда может стать запоминающийся элемент фирменного стиля — цвет, логотип, иллюстрация. «Визуальный крючок» Apple — надкушенное яблоко, Coca-Cola ассоциируется с красным цветом, а Nesquik, шины Michelin и M&M’s запомнились персонажами из рекламы. Фирменной фишкой может быть и типографика — шрифт Helvetica стал бренд-атрибутом знаменитых компаний вроде Jeep, а Times New Roman у студентов ассоциируется с программой Word.

Стартаперы приходят ко мне с одной и той же просьбой: «Нам нужно несколько иллюстрации для сайта. Поможешь?» Просьба простая, но если копнуть глубже, становится очевидно, что им нужна не просто пара иллюстраций (подразумеваются логотипы). Быстрого взгляда на сайт или продукт достаточно, чтобы увидеть его неоднородность. Заказчикам нужен визуальный язык, который сделает продукт уникальным. Им нужна айдентика, в которой элементы будут сочетаться, даже когда проект станет масштабнее.

Дело в том, что заказчики не рассматривают проблему глобально. Обычно они думают: «Нарисуем четыре иллюстрации для лендинга, и он будет выглядеть шикарно». Это так не работает. Айдентика — нечто большее, чем логотип или набор иллюстраций. Это связанные системы элементов, каждая из которых работает на главную цель — сделать продукт уникальным.

Окей, пока это звучит как претенциозная дизайнерская чушь. Попытаюсь объяснить, как это работает.

Создание айдентики с точки зрения бизнеса

Первое, что вы должны сделать, если хотите создать стабильный бренд, — пройти бренд-спринт от Google Ventures. Он займет три часа, но отдача будет колоссальной: в конце мероприятия вы получите документ, в котором описаны основные ценности бизнеса и особенности продукта. Это поможет понять, какой визуальный язык подойдет вашему бренду, и облегчит взаимодействие с дизайнером при создании айдентики.

Создание айдентики с точки зрения дизайнера

Узнайте больше о бизнесе, с которым будете работать, на том же спринте от Google Ventures. Без четкого понимания ценностей компании, без взгляда на проект с точки зрения заказчика невозможно создать для него индивидуальный стиль.

Основы айдентики

Элементы, из которых состоит фирменный стиль:

  1. Логотип.
  2. Цветовая палитра.
  3. Типографика.
  4. TOV (тональность коммуникации).
  5. Иконки и иллюстрации.
  6. Дизайн картинок и фотографий.
  7. Гайдлайны.

Разобраться с элементами фирстиля по отдельности легко. Проще всего определиться с цветами и стилями шрифтов. Трудности возникают, когда пытаешься связать «ниточки» проекта и согласовать все элементы. Чтобы сделать продуманный дизайн и избежать факапа, создайте единый стиль, который соответствует всем аспектам айдентики. Хорошо продумайте его, и дизайн не рассыпется, когда проект разрастется.

Я всегда внимательно создаю стиль, который будет соответствовать всем аспектам айдентики. Вот кое-что из того, что я делал раньше

Кое-что из ранних проектов

Проект, для которого я разрабатывал айдентику, называется BrightSpot. Его специализация — подбирать студентам колледж и отправлять на учебу, а позже — находить им работодателей. План заключался в том, чтобы найти фирменные фишки, которые подходят всем разделам проекта. Поэтому я разбил айдентику на четыре части, которые смогу сочетать: цвета, логотип, типографика и иллюстрации.

Цвета

Я проанализировал разделы проекта и назначил каждому цвет. Затем разделил три области на цветовые палитры: оранжевый для школ, красный для колледжей, голубой для работодателей. Так я создал визуальные различия при разделении студентов (оранжевая страница), представителей колледжей (красная страница) и потенциальных работодателей (синяя страница). Позже вы поймете, в чем идея.

Логотип

С учетом выбранной цветовой палитры я взял три одинаковые фигуры и разместил так, чтобы цвета наложились друг на друга и создали уникальный символ. Заказчику я объяснил выбор тем, что смешанные цвета — это разные части продукта. Звучит странно, но для меня это имело смысл. Также я показал, что символ напоминает прописную B. Кажется, это «продало» логотип лучше, чем идея соединения цветов.

Затем я смоделировал символ в контурном и однотонном виде, чтобы сделать его более адаптивным. Это помогло использовать логотип в разных вариантах, и основной лого при этом остался независимым.

Типографика

Я взял за основу круглый стиль логотипа и в дополнение к нему выбрал очень круглый шрифт — Nunito от Google Fonts. Это сочетание удобно использовать в дизайне проекта.

Иллюстрации

Иллюстрации стали основой проекта. Они объясняют, как работает Brightspot, а еще повторяют форму логотипа и соответствуют цветам разделов. Иллюстрации используются, чтобы структурировать информацию о проекте.

Голубые иллюстрации для раздела College

Вывод

Итак, все началось с иллюстраций. В первом разговоре о проекте сразу прозвучала фраза «Нам нужен дизайн иллюстраций». Заказчики также отметили, что хотят логотип, но больше всего нужны иллюстрации, которые помогут объяснить суть продукта. Вопрос был не о согласованном дизайне, элементы которого сочетаются и связаны между собой, — он фокусировался только на одном элементе айдентики. В этом многие ошибаются. Они смотрят на проекты слишком дробно, разрозненно. Если хотите создать связанный, однородный бренд высокого уровня, все элементы рассматривайте как одно целое. Составляющие айдентики должны быть обдуманными и связанными друг с другом. Все в проекте должно быть согласовано.

Оцените, как согласованно смотрятся логотип, цветовая палитра, типографика и иллюстрации

В результате получился проект Stride (переименовали из BrightSpot).

Я использовал этот метод, когда создавал простые иллюстрации и масштабный брендинг для проектов. Вот несколько примеров:

  • TeamHuddl — иллюстрации, логотип, цвета;
  • Qstream — иллюстрации, цвета, иконки;
  • PrivateVPN — иллюстрации, логотип, цвета, иконки;
  • Brightspot — иллюстрации, логотип, цвета;
  • OnSecurity — иллюстрации, цвета, логотип.

Надеюсь, статья оказалась полезной.

Какая бывает айдентика — Дизайн на vc.ru

Виды фирменного стиля выделяются довольно условно. Очень редко конкретный пример айдентики можно однозначно отнести к какой-то определённой категории. Но даже абстрактное разделение поможет лучше понять, что и зачем делается при разработке фирменного стиля. Поэтому здесь и сейчас мы разбираемся в этом вопросе и объясняем вам.

Среди всех видов айдентики можно выделить два огромных пласта: традиционный фирменный стиль и нетрадиционный. Последний можно разделить с большой долей условности ещё на несколько категорий.

Традиционная айдентика

Иначе — классическая айдентика. Обыватель, который что-то где-то краем уха слышал о бренд-дизайне, под фирменным стилем понимает примерно это. Здесь присутствует традиционный набор элементов.

В первую очередь это вполне чёткий логотип с каким-то значком, символизирующим компанию. У Apple — это надкушенное яблоко, у Nike — та самая узнаваемая «птичка-закорючка», у Pepsi — красно-синий кружок и так далее.

Логотипу сопутствуют другие элементы: определённая цветовая палитра, характерный шрифт и прочие стилеобразующие элементы, из которых может, например, складываться фирменный паттерн.

Как правило, при разработке классической айдентики прописываются правила использования стиля для всех возможных ситуаций. Нужно нарисовать флаер? Открываем гайдлайн: ага, вот в этом углу у нас логотип, сюда фотографии в таком-то стиле, здесь текст таким-то шрифтом и сяким-то кеглем — всё верстается по модульной сетке, просто бери и делай.

И дело не только в относительной лёгкости реализации. При таком подходе фирменный стиль на любых носителях будет выглядеть максимально цельным, аудитория будет без труда идентифицировать эти носители с конкретным брендом.

Но у традиционной айдентики есть один минус. Очень трудно бывает заранее продумать использование фирменного стиля для всех возможных коммуникаций бренда с аудиторией.

Допустим, вы продумали и расписали в гайдлайне варианты дизайна для упаковки разной формы: цилиндра, куба, параллелепипеда, конуса и даже шара. Какое-то время клиент пользуется вашим стилем и не знает горя. Но вдруг он начинает выпускать новую продукцию, для которой нужна упаковка в форме усечённой пирамиды, тут начинаются проблемы.

Но это не значит, что традиционная айдентика — плохая. Вот наш пример классической айдентики — «Турболосось». Это служба доставки, и визуально бренд отражает лучшие качества компании именно как с

Разработка айдентики бренда | Coruna.ru

На данном этапе суть бренда воплощается в вербальных и визуальных элементах айдентики. Энергия, заложенная в платформе бренда, преобразуется в энергию слова – название, слоган, голос бренда, легенду бренда, а также в энергию изображения - логотип, знак, фирменный стиль, упаковку, формообразование. Все элементы системы идентификации разрабатываются так, чтобы они были сбалансированы и взаимно дополняли друг друга.

ПОДРОБНЕЕ

Корпоративная айдентика является визуальной составляющей бренда, ложащейся в основу системы идентификации. Она включает в себя:

  • логотип;
  • корпоративный стиль;
  • другие элементы визуального образа бренда.

Если вы стремитесь к развитию компании и желаете, чтобы потребитель моментально узнавал ваш бренд на торговой полке, обращайтесь в наше агентство, специалисты которого в совершенстве владеют методикой разработки айдентики бренда. Идентификация торговой марки осуществляется путем создания фирменного знака, выбора цветографической концепции упаковки и другим аспектам, разработкой которых займутся профессионалы высокого уровня.

Айдентика бренда выражается различными визуальными константами и связывается непосредственно с именем компании, создавая при этом впечатление абсолютной целостности.

Разработка айдентики бренда

Фирменная айдентика бренда призвана вызывать доверие у клиентов, создавая позитивное впечатление от бренда, исключительно важное для продвижения продуктов и процветания компании. Наше брендинговое агентство, осуществив широкий комплекс работ по сознанию бренд-идентичности, позволит вам:

  • существенно сократить расходы компании;
  • сэкономить время;
  • создать выгодное впечатление о компании у потребителей;
  • получить мощный инструмент в конкурентной борьбе.

Этот проектный этап предполагает разработку лаконичного образа вашего бренда, который удачно сочетается с производственной деятельностью самой компании. Добиться такой гармоничной целостности по силам только специалистам высокого уровня, которые имеют множество успешных работ в своем портфолио.

Мы выберем оптимально подходящие шрифты, корпоративные цвета и создадим запоминающийся логотип. Эти продукты обязательны для всех рекламных носителей, они же будут присутствовать в официальной документации и рекламных материалах. Одним из важнейших моментов при разработке айдентики бренда является профессиональная разработка фирменной атрибутики, состоящей из конвертов, визиток, буклетов и тд.

Развитие идентичности - IResearchNet

Развитие идентичности - это сложный процесс, с помощью которого люди приходят к развитию чувства и понимания себя в контексте культурных требований и социальных норм. Развитие идентичности исторически рассматривалось как основная задача подросткового возраста - переход от зависимости в детстве к возрастанию ответственности за собственные потребности, интересы, побуждения, стремления и желания во взрослом возрасте. Этот переход включает в себя когнитивную реорганизацию того, как молодые люди думают о себе по отношению к другим, по мере того, как они достигают физической, социальной и психологической зрелости.Тем не менее, социальные и исторические сдвиги усложнили маркеры развития подросткового возраста, из-за чего трудно определить границы подросткового возраста. Кроме того, несмотря на то, что он ассоциируется с подростковым возрастом, развитие идентичности - это непрерывный процесс, который продолжается в течение всей взрослой жизни, когда человек формирует идентичность в более широком и переходном культурном контексте. Например, изменения в теле из-за полового созревания, сдвиги в социокультурном контексте из-за войны или движения за гражданские права, изменения в индивидуальной ролевой ответственности из-за отцовства или развода, а также изменения в когнитивных процессах из-за старения поддерживают представление о продолжительности жизни. формирование личности.Более того, культурные факторы, такие как раса, этническая принадлежность, пол, класс и сексуальная ориентация, также влияют на формирование идентичности, которое происходит на пути к взрослой жизни и через нее.

Исторически психологические теории развития идентичности восходят к психосексуальным стадиям развития Зигмунда Фрейда, которые описывают лежащие в основе мотивации и импульсы, формирующие самоощущение. Однако Эрих Фромм предполагает, что идентичность более изменчива, чем характеризует Фрейд, и включает осознание себя как отдельного индивида, в дополнение к чувству свободы воли и самоэффективности в собственных действиях в контексте норм социальной группы.Точка зрения Фромма также поддерживает точку зрения, согласно которой формирование идентичности начинается до подросткового возраста, когда начинается развитие самоощущения, отличного от родительских фигур, и распространяется во взрослую жизнь, когда свободу воли и чувство собственной эффективности можно бросить вызов новым жизненным ролям . Эти различия между основополагающими теориями Фрейда и Фромма привели к двум расходящимся взглядам на формирование идентичности в современных теориях: модели структурных стадий развития идентичности и более подвижные и нелинейные социокультурные модели развития идентичности.

Сценические модели развития идентичности

Эрик Х. Эриксон является выдающейся фигурой в области развития идентичности, сформулировав убедительную концептуальную концепцию развития на протяжении всей жизни. Расширяя психосексуальную модель Фрейда, Эриксон представил психосоциальную модель развития личности, основанную на таких дисциплинах, как антропология и социальная экология. Он был одним из первых теоретиков, который рассмотрел развитие личности как процесс на протяжении всей жизни и выделил восемь этапов развития, начинающихся с рождения и продолжающихся на протяжении всей жизни.Каждый из этапов представляет новые «задачи» или конфликты, которые влияют на продолжающийся процесс развития идентичности. Способность успешно разрешать конфликты на каждой из стадий приводит к развитию психологических ресурсов, которые служат основой для полностью интегрированного самосознания.

Хотя задачи развития идентичности встречаются на протяжении всей жизни, развитие идентичности считается основной психосоциальной задачей подросткового возраста или, как охарактеризовал Эриксон, идентичность по сравнению с путаницей идентичности.Подростковый возраст - это время, когда, согласно Эриксону, люди начинают интегрировать свой детский опыт, внутренние побуждения, возможности, способности и социальные ценности в ощущение того, кем они являются как личности. В этих рамках центральной задачей этого этапа является развитие устойчивой и аутентичной личности. Формирование идентичности стимулируется подростками, ускоряющими психологическую, физическую и социальную индивидуализацию от семьи. Благодаря инвестициям в группы сверстников и наблюдению за образцами для подражания подростки учатся развивать самоощущение, которое можно ценить и которым можно поделиться с другими.

Однако процесс установления личности не из легких. Подростки, сталкивающиеся со многими важными взрослыми и меняющими жизнь обязанностями, могут запутаться в своей личной и профессиональной роли и могут оказаться неспособными разрешить конфликты своей идентичности. Следовательно, могут появиться сомнения относительно способности подростка найти ценное место в обществе. Если эти сомнения распространены, они могут привести к некоторой форме заблуждения. По словам Эриксона, явление, которое уменьшает путаницу идентичности, называется приверженностью идентичности.

Приверженность - это форма верности ценностям и идеологиям. Подростки изучают альтернативные точки зрения и выбирают принципы, которые лучше всего соответствуют их моральным стандартам, ценностям и идеалам. Верность подростка своим идеалам помогает наладить важные связи, которые помогают создать чувство безопасности и стабильности, чтобы преодолеть сомнения, связанные с путаницей идентичности, и продвинуться к достижению идентичности. Исследования показали, что высокая приверженность способствует большему чувству стабильности или адаптации.Например, исследования в области профессионального развития подтверждают, что приверженность карьерным целям связана с развитием личности.

Одной из критических замечаний по поводу этой стадии и большинства других стадийных моделей является то, что термины расплывчаты и их трудно операционализировать, что затрудняет эмпирическое измерение моделей. Однако такие исследователи, как Энн Константинополь и Аллен Уотерман, среди прочих, всесторонне изучили развитие идентичности и нашли некоторые эмпирические доказательства, подтверждающие обоснованность модели Эриксона.Другая критика заключается в том, что сценическая модель не учитывает индивидуальные или межкультурные различия; таким образом, он может быть неприменим в различных социокультурных контекстах. Кроме того, модель не учитывает иногда нелинейное или циклическое движение между различными стадиями, которое, как было установлено, имеет место.

Джеймс Э. Марсия в 1966 году расширил концептуализацию Эриксона, включив в него концепцию регрессии статуса, которая позволила перемещению идентичности от статуса более высокого порядка к статусу более низкого порядка.Регрессия статуса поддерживается в исследованиях развития как часть нормативного и непрерывного процесса развития личности. Марсия также расширила модель Эриксона, обрисовав парадигму статуса эго-идентичности, которая предполагает, что индивиды переживают кризис идентичности, включающий процесс вопрошания, размышления и проработки отдельных стадий конфликта. Разрешение этих кризисов идентичности способствует развитию более высокого порядка, в то время как отказ от них может привести к регрессу или застреванию в определенном статусе.Четыре компонента статусной модели Марсии - это распространение идентичности, мораторий, лишение права выкупа и достижение идентичности.

Распространение идентичности

Этот статус классифицирует людей, которые не привержены определенному набору ценностей, идеалов и т. Д. И не ведут активного поиска идентичности, что приводит к идентичности, которая, как следует из названия, плохо определена и довольно расплывчата. Может показаться, что эти люди бесцельно дрейфуют. Исследования показали, что люди, выполнившие обязательство по исследованию, обычно более компетентны и зрелы в межличностном плане, чем те, кто рассредоточен.Распространение считается наименее развитым из статусов, за которым следует взыскание, мораторий и достижение идентичности. Также обычно считается, что люди с возрастом разовьются в большей степени идентичности и что относительно немногие из них в более позднем подростковом возрасте будут распространяться.

Мораторий

Этот статус отмечается лицами, которые активно ищут альтернативы идентичности и еще не подтвердили свою идентичность. Эти люди, как правило, неоднозначно относятся к достижению идентичности и могут колебаться между бунтом и подчинением.Кроме того, этим людям сложно найти ответы и изучить различные роли. Следовательно, они могут пробовать разные роли временно и без каких-либо обязательств и испытывать трудности с принятием твердого решения относительно данного набора убеждений, ценностей или стремлений. Поскольку эти люди активно исследуют новые способы существования, они встают на путь достижения идентичности. Однако, поскольку мораторий предполагает много двусмысленности - особенно в культурах и обществах, которые ценят решительность, целеустремленность и целенаправленное поведение, - эти люди, как правило, получают высокие баллы по показателям тревожности.

Выкупа

Это статус, который чаще всего подтверждается в раннем подростковом возрасте и обычно снижается с возрастом. Лица, лишенные права выкупа, взяли на себя обязательство по идентичности, не изучив другие варианты. Эти люди, как правило, не беспокоятся и кажутся целенаправленными, но при этом склонны к непреклонности и обороне. Они твердо привержены, хотя их обязательства не являются внутренними. Скорее, их самоощущение часто основывается на желаниях или ценностях семьи, сверстников, учителей, религиозных деятелей или представителей СМИ.Следовательно, их приверженность самобытности отражает не подлинное выражение себя, а соответствие ценностям других. Следовательно, они могут не продвинуться до статуса достижения идентичности.

Достижение идентичности

Лица в этом статусе исследовали различные альтернативные идентичности и взяли на себя обязательство по идентичности. Считается, что эти люди успешно преодолели психосоциальную задачу подросткового возраста, преодолели проблемы моратория и справились с кризисами идентичности.В результате они взяли на себя твердую приверженность данной идентичности и могут сформулировать, как и почему они сделали свой выбор. Люди развивают комфорт с собой и своим жизненным направлением. Более того, люди способны принять свои ограничения и оценить свои сильные стороны. Лица, достигшие идентичности, как правило, имеют высокие показатели по показателям морального развития, автономии и творческих способностей и хорошо справляются со стрессом.

Марсия определила еще один фактор, важный для развития зрелой идентичности в дополнение к приверженности: исследование.Исследование относится к активному исследованию человеком различных альтернатив своей идентичности. Исследование также включает в себя концепцию самоэффективности, которая предполагает, согласно Нэнси Бетц и Гейл Хакетт, что люди, которые подходят к конкретным задачам с чувством компетентности и уверенности, как правило, более вовлечены в задачу и имеют более положительные результаты.

Нелинейные модели развития идентичности

Исходя из четко очерченных сценических моделей, нелинейные модели являются более интегративными по своей природе и могут более точно отражать межкультурные сдвиги идентичности.Социально-когнитивная модель идентичности Майкла Д. Берзонского подчеркивает различия в социокультурных процессах, используемых индивидами для конструирования, сохранения и приспособления к своей идентичности. Берзонский описал три ориентации идентичности: информационную, нормативную и диффузную / избегающую. Информационно-ориентированные люди активно ищут и обрабатывают информацию, имеющую отношение к переходу их личности. Нормативная ориентация на идентичность описывает тех, кто соответствует ожиданиям и желаниям авторитетных фигур.Эти люди склонны игнорировать информацию, которая противоречит их убеждениям или ценностям, и поэтому кажется невосприимчивой к разным взглядам. Наконец, рассеянные / избегающие личности склонны демонстрировать нежелание противостоять проблемам и вызовам, связанным с развитием идентичности.

Берзонский также описал контекст атрибутов, которые используются для определения развития собственной личности. В результате он определил три ориентации идентичности: (1) социальная идентичность, которая коренится в общественном представлении о себе и включает такие факторы, как репутация, популярность и впечатления, которые человек производит на других; (2) личная идентичность, которая включает личные атрибуты личности, такие как ценности, цели и психологический состав; и (3) коллективная идентичность, основанная на расширенных социальных группах, таких как семья, община, нация, а также расовые и этнические группы.Взгляды Берзонского на социальную, личную и коллективную групповую идентификацию как на три уровня идентичности, согласованные в процессе формирования идентичности, подчеркивают важность моделей, учитывающих разнообразный кросс-культурный опыт. Особенно важны модели развития расовой и этнической идентичности в дополнение к возникающим моделям социальной идентичности и социального класса.

Теория Нигерии Уильяма Кросса 1991 г., теория развития расовой идентичности Джанет Хелмс 1990 г. и Джин С.Теория развития этнической идентичности Финни 1996 года расширила и переопределила значение развития идентичности в контексте межкультурного общества. Все эти модели развития социокультурной идентичности могут быть интегрированы в три ориентации идентичности Берзонского: социальную, личную и коллективную идентичность. Социальный слой включает расовое и этническое восприятие и поведение других, личный уровень включает расовое восприятие себя, а коллективный слой включает более широкое общественное представление о собственной расовой и этнической группе.Модели расовой идентичности и этнической идентичности также допускают плавное развитие и регресс в рамках обозначенных стадий и формируются в результате воздействия и интернализации различных межкультурных взаимодействий. Эти взаимодействия могут включать в себя тяжелые переживания и положительный межкультурный опыт на протяжении всей жизни.

Кроме того, Анри Тайфель и Джон Тернер предложили перспективу теории социальной идентичности, которая предполагает, что на кросс-культурную идентичность влияют психологические процессы, которые происходят, когда человек идентифицируется с группой.Теория социальной идентичности утверждает, что, когда кто-то идентифицируется с группой, у человека развивается предубеждение в пользу своей внутренней группы и предубеждение против других групп, которые могут рассматриваться как конкурирующие с внутренней группой. Идентификация с группой была связана с повышенным уровнем самооценки и чувством позитивного расового отношения внутри группы. Теория социальной идентичности была успешно применена к изучению расовой идентичности и получила эмпирическую поддержку для отдельных групп, включая латиноамериканцев, азиатов и афроамериканцев.

Еще один уровень идентичности, который часто проявляется внутри человека, - это статус социального класса, который также может влиять на развитие идентичности в межкультурном обществе. Развитие идентичности социального класса, как описано Ли Нельсоном и его коллегами, происходит по мере того, как человек получает опыт в контексте определенного социального класса, в котором человек начинает идентифицировать себя. Со временем эти переживания становятся интернализированными и приводят к сдвигам идентичности на протяжении всей взрослой жизни, которые происходят так, что новые переживания подтверждают интернализованные убеждения, которые человек выработал относительно себя.В конечном итоге человек учится соответствовать поведенческим, установочным и ценностным ожиданиям своего интернализованного класса. Нельсон и его коллеги обнаружили, что почти все участники их исследования описали опыт социальной изоляции и депривации, пытаясь продвинуться в социальном классе с помощью высшего образования, что может иметь большое влияние на формируемую идентичность.

Новые достижения в развитии идентичности

Критика моделей развития идентичности, которые формулируют линейные формы развития, заключается в том, что они отражают модель, основанную на конфликте, когда человек (особенно подросток или человек, не связанный с другими группами) перемещается между этапами идентификации или отказа от идентификации с другими группами. взгляды других, чтобы достичь стадии, на которой больше нет этого внутреннего конфликта и один актуализирует свою собственную идентичность.Новые модели развития идентичности концептуализируют развитие идентичности как многомерное и переходное с учетом контекста. Эти новые модели отходят от моделей, основанных на конфликтах, и предполагают принятие переходной и изменчивой природы идентичности в любой данный момент.

В 1998 году Роберт М. Селлерс и его коллеги представили многомерную модель расовой идентичности, которая представляет собой многомерную и интегрированную модель развития идентичности и включает подвижную концепцию значимости в развитии идентичности.В частности, степень, в которой собственная расовая или этническая группа становится неотъемлемой частью личности, зависит от значимости этого атрибута для человека. Многомерная модель расовой идентичности принимает во внимание множество важных групп, с которыми может идентифицироваться человек (например, пол, возраст, раса, род занятий). Эта интегративная теория является важным отходом от стадийных моделей развития личности. Это обеспечивает гибкость в различных конкретных культурных контекстах для человека, чтобы выбрать, какой аспект идентичности станет заметным.

В 2001 году Дэниел П. МакАдамс добавил важный компонент к этой области, представив свой нарративный взгляд на развитие идентичности. Модель идентичности, созданная Макадамсом, гласит, что люди создают истории о себе и ткут свои собственные истории, выборочно запоминая и пересказывая важные для них эпизоды. Макадамс утверждал, что люди рассказывают и пересказывают свои собственные жизненные истории в социальном контексте, и эти истории можно рассматривать как способ обсуждения того, как они думали о себе на протяжении всего времени.

В частности, согласно МакАдамсу, «я» - это рассказчик, который создает историю, а «я» - это самооценка, которая создается в результате. Эта модель нарративного подхода, пропитанная межкультурными и социальными процессами, способствует интегративному взгляду, используя человека как источник и контекст для развития его или ее собственной идентичности с учетом различных этапов и событий, которые были для них наиболее значимыми. В модели Макадамса идентичность формируется не посредством разрешения конфликтов, как предлагает Эриксон, или выбора, как предлагает Марсия, а посредством создания аутентичных повествований о себе.В целом подходы Макадамса и Эриксона предполагают, что развитие идентичности плавно и находится под влиянием как внутриличностных психологических процессов, так и межличностного социального опыта на протяжении всей жизни.

Последствия для консультирования

В связи с множеством теоретических подходов к развитию идентичности и множеством культурных факторов, влияющих на развитие идентичности, сдвиги, присущие процессу формирования идентичности, имеют важные последствия для консультантов.Консультанты могут способствовать поиску идентичности клиентов и принятию альтернативных вариантов идентичности, а также распознавать нормативный стресс, связанный с исследованием идентичности. Поощряя развитие личности, клиенты могут развить подлинное чувство себя, которое способно приспособиться к разному опыту, который клиенты получали и будут получать на протяжении всей своей жизни. Таким образом, получая представление о развитии идентичности клиентов, консультанты узнают, как культурное мировоззрение клиентов и их взгляд на себя влияют на структуру, с помощью которой клиент понимает свои проблемы, что может способствовать терапевтическому альянсу и росту и исцеление клиента.

Направления будущего

Взгляд на развитие идентичности как на многомерный был поддержан в исследованиях развития расовой и этнической идентичности, однако различия в развитии идентичности между людьми в индивидуалистическом обществе и в коллективистском обществе не были изучены в достаточной степени. Было высказано предположение, что психосоциальный процесс индивидуации протекает по-разному у мужчин и женщин и, возможно, по-разному в разных культурных контекстах.Например, выходцев из индивидуалистических обществ обычно учат ценить автономию и независимость с раннего возраста. Тем не менее, представители коллективистских культур учатся ценить отношения и взаимосвязь, указывая на потенциальные различия в процессах развития идентичности представителей обеих культур. В будущих исследованиях идентичности можно будет изучить превратности развития идентичности в разных контекстах, а также согласованность в контекстах.

Кроме того, процесс развития сексуальной идентичности заслуживает большего изучения.Были проведены обширные исследования развития полового тела в подростковом возрасте; однако психологические процессы, которые происходят при налаживании отношений с друзьями и партнерами того же или противоположного пола, полностью не изучены. Более того, стигматизация и переговоры в социальной сети, в которой сексуальная ориентация не может быть легко различима, и влияние, которое это может иметь на личность человека, требуют дальнейшего изучения.

Артикулы:

  1. Берзонский, М.Д. (2004). Стиль обработки идентичности, самопостроение и личные эпистемологические предположения: социально-когнитивная перспектива. Европейский журнал психологии развития, 1 (4), 303-315.
  2. Берзонский, М. Д., и Неймиер, Г. Дж. (1994). Статус идентичности эго и ориентация на обработку идентичности: регулирующая роль обязательств. Журнал исследований личности, 28, 425-135.
  3. Бец, Н. Э., и Хакетт, Г. (1986). Применение теории самоэффективности к пониманию поведения при выборе карьеры.Журнал социальной и клинической психологии, 4 (3), 279-289.
  4. Blustein, D. L., Devenis, L. E., & Kidney, B. A. (1989). Взаимосвязь между процессом формирования личности и развитием карьеры. Журнал консультативной психологии, 36 (2), 196-202.
  5. Константинополь, А. (1969). Эриксоновский показатель развития личности студентов колледжа. Психология развития, 1 (4), 357-372.
  6. Кросс, W. (1991). Оттенки черного: разнообразие афроамериканской идентичности.Филадельфия: издательство Temple University Press.
  7. Эриксон, Э. Х. (1963). Детство и общество. Нью-Йорк: У. В. Нортон.
  8. Эриксон, Э. Х. (1968). Идентичность: Молодость и кризис. Нью-Йорк: У. В. Нортон.
  9. Э. Фромм (1941). Убежать от свободы. Нью-Йорк: Фаррар и Райнхарт.
  10. Хелмс, Дж. (1990). Черно-белая теория расовой идентичности, исследования и практика. Вестпорт, Коннектикут: Praeger.
  11. Марсия, Дж. Э. (1966). Развитие и подтверждение статуса идентичности эго.Журнал личности и социальной психологии, 3, 551-558.
  12. Марсия, Дж. Э. (1967). Статус эго-идентичности: отношение к изменению самооценки, «общей дезадаптации» и авторитаризму. Журнал личности, 35, 118-133.
  13. Макадамс, Д. П. (2001). Психология жизненных историй. Обзор общей психологии, 5 (2), 100-122.
  14. Нельсон, М. Л., Энглар-Карлсон, М., и Тирни, С. С. (2006). Класс, переходящий в академическую среду: несколько личностей для консультирования ученых.Журнал консультативной психологии, 53 (1), 1-14.
  15. Финни, Дж. (1996). Когда мы говорим об Америке
.

Развитие личности - Аспекты идентичности - Подростки, подростковый возраст, Я и исследование

Процесс развития личности начинается с открытия младенцем себя, продолжается на протяжении всего детства и становится средоточием подросткового возраста. Эрик Эриксон, пионер в области развития личности, определил цель подросткового возраста как достижение целостной идентичности и избежание путаницы. Идентичность многомерна и может включать физическую и сексуальную идентичность, профессиональные цели, религиозные убеждения и этническое происхождение.Подростки исследуют эти аспекты и обычно берут на себя обязательства в отношении аспектов своей идентичности, когда они вступают в раннюю взрослую жизнь. Периодически взрослые могут переоценивать и изменять определенные аспекты своей личности по мере изменения жизненных обстоятельств.

Развитие личности начинается с осознания детьми того, что они - отдельные и уникальные личности. Первые признаки этого осознания очевидны в младенчестве, когда дети начинают узнавать себя. Например, когда исследователи помещают точку на носу ребенка, двухлетние дети, которые видят себя в зеркале, касаются своего носа (Bullock and Lutkenhaus 1990).То есть они распознают отраженный образ как самих себя. Кроме того, слова «я», «я» и «мое» очень рано появляются в детском языке. Эти результаты согласуются с психологической стадией автономии Эриксона по сравнению со стыдом и сомнением, когда младенцы устанавливают свою идентичность как независимые личности.

В детстве самосознание растет и меняется. Дошкольники описывают себя с точки зрения наблюдаемых характеристик и поведения, включая физические характеристики («У меня карие глаза»), предпочтения («Мне нравится кататься на велосипеде») и компетенции («Я могу петь« Itsy, Bitsy Spider »») .В возрасте от шести до двенадцати лет дети начинают включать в свои описания менее конкретные аспекты себя. Дети школьного возраста говорят о своих чувствах («Я люблю свою собаку») и о том, как они вписываются в их социальный мир («Я лучший полевой игрок в своей команде»). На стадии инициативы Эриксона против чувства вины дети исследуют свои навыки, способности и отношения и включают информацию в свое представление о себе.

Физические, когнитивные и социальные изменения в подростковом возрасте позволяют подростку развивать идентичность, которая будет служить основой их взрослой жизни.На стадии идентичности Эриксона и смешения ролей, описание себя подростками расширяется и включает черты личности («Я общительный») и отношения («Я не люблю заносчивых людей»). Появление абстрактных способностей к рассуждению позволяет подросткам думать о будущем и экспериментировать с разными идентичностями.

Джеймс Марсия (1991) предположил, что развитие идентичности включает два этапа. Во-первых, подросток должен отказаться от детских убеждений, чтобы исследовать альтернативы идентичности в определенной области.Во-вторых, подросток берет на себя обязательство относительно своей индивидуальной идентичности в этой области. Марсия выделила четыре «статуса идентичности» для описания процесса развития идентичности. Некоторые аспекты идентичности, особенно среди подростков, могут быть исключены. Статус обращения взыскания - это когда обязательство принято без изучения альтернатив. Часто эти обязательства основаны на Игра в «переодевание» - обычное дело в детстве. Девочки могут носить платья, украшения и туфли на высоком каблуке своей матери, чтобы идентифицировать себя как «взрослые женщины»."(Франсуаза Жерве / Корбис) об идеях и убеждениях родителей, которые безоговорочно принимаются. Однако подростки часто начинают сомневаться в своих идеях и убеждениях и вводят то, что Марсия назвала «мораторием». Статус моратория характеризуется активным поиском альтернатив. Это может выражаться в посещении разных церквей, смене специальности в колледже или пробовании различных социальных ролей. Такое исследование может сопровождаться достижением идентичности. Достижение идентичности происходит, когда подросток исследовал и посвятил себя важным аспектам своей идентичности.Хотя подростки исследуют множество аспектов своей идентичности, приверженность профессиональной, религиозной или этнической идентичности может проявляться в разное время. Некоторые подростки перегружены задачей развития личности, и они не исследуют и не берут на себя обязательств. Это описывает диффузный статус Марсии, при котором подростки могут оказаться социально изолированными и замкнутыми. Поддерживающие родители, школы и сообщества, которые поощряют исследования в сообществах и школах, способствуют достижению идентичности.Достижение идентичности важно, потому что оно связано с более высокой самооценкой, повышенным критическим мышлением и развитым нравственным мышлением.

Физические изменения, связанные с половым созреванием, побуждают подростков исследовать свою физическую и сексуальную идентичность. Для женщин важная составляющая их личности и достоинства связана с их внешностью. Изменения в мужском организме могут быть не так важны, как их время. Раннеспелые мальчики имеют преимущества в спорте, занимают больше руководящих ролей в школе, и их сверстники и взрослые смотрят на них более положительно.Эффект выбора времени для самок не так ясен и может быть менее важным в их развитии.

Исследование сексуальной идентичности происходит в контексте «презумпции гетеросексуальности» (Herdt 1989), существующей в американской культуре. Гетеросексуальные подростки практически не считают свою сексуальную идентичность гетеросексуальной. Однако это не относится к подросткам-гомосексуалистам. В американской культуре гомосексуалист часто унижается и подвергается стигматизации.Этот культурный контекст делает формирование сексуальной идентичности у гомосексуального подростка более сложной задачей, чем у гетеросексуального подростка. Следуя общей схеме развития идентичности, подростки-гомосексуалисты могут испытать период замешательства и исследования, прежде чем принять и принять свою гомосексуальную идентичность. Подростки, не завершившие этот процесс, могут чувствовать себя изолированными и виноватыми. Это может привести к усилению злоупотребления наркотиками и алкоголем или даже к суицидальным мыслям (Mondimore 1996).Независимо от ориентации, развитие четкой половой идентичности важно для перехода Эриксона к стадии раннего взросления. близость против изоляции.

Появление абстрактной мысли в подростковом возрасте также позволяет исследовать религиозные и духовные верования. Шестьдесят процентов подростков сообщают, что религия очень или довольно важна в их жизни (Youth Indicators 1993). Развитие религиозной идентичности происходит по той же схеме, что и другие аспекты индивидуальной идентичности.Даже несмотря на то, что в конечном итоге подросток может принять убеждения, похожие на убеждения его детства, процесс исследования важен для достижения религиозной идентичности и предотвращения потери права выкупа или распространения.

Когда их просят представиться, большинство взрослых начинают говорить о своей профессии или карьере. Были описаны три фазы развития карьеры (кристаллизация, спецификация и реализация), которые тесно связаны с развитием идентичность (Кейл и Кавано, 2000).Хотя маленькие дети часто говорят такие вещи, как «Я хочу быть врачом», карьерные цели проясняются в контексте развития личности только в подростковом возрасте. Молодые подростки ставят перед собой карьерные цели, соответствующие их личности и интересам. Тринадцатилетний подросток, который любит науку и преуспевает в ней, может проявить интерес к тому, чтобы стать учителем естественных наук или доктором. На этом этапе кристаллизации выбор является предварительным, и подростки могут изучить несколько вариантов карьеры. К позднему подростковому возрасту многие подростки делают выбор, ограничивающий возможности карьерного роста, выбирая работу или дополнительное образование и / или обучение (спецификация).Благодаря этому карьера становится неотъемлемой частью их личности. Когда люди начинают выбранную работу или карьеру (реализация), это становится частью того, как они себя видят.

В отличие от большинства кавказских подростков подростки из числа меньшинств должны решить, в какой степени их расовая или культурная принадлежность будет частью их идентичности (Phinney and Kohatsu 1997). Болезненные проблемы, связанные с идентификацией с субкультурой меньшинства, такие как расизм и неравенство, могут привести к тому, что некоторые подростки из числа меньшинств будут избегать этой проблемы из-за потери права выкупа или распространения.В частности, в раннем подростковом возрасте подростки из числа меньшинств могут отрицать какой-либо интерес к своему расовому или культурному происхождению. Однако по мере того, как они все больше осознают конфликты между своей субкультурой и доминирующей культурой, подростки из числа меньшинств часто начинают исследовать свое наследие. Взаимодействие с другими представителями той же культуры и посещение религиозных служб или культурных праздников может повысить уровень знаний подростков и вызвать чувство гордости за свою этническую принадлежность. Достижение позитивной этнической идентичности связано с более высокой самооценкой и лучшими оценками, а также улучшением отношений с семьей и друзьями.Наиболее позитивным результатом, по-видимому, является достижение бикультурной идентичности, которая позволяет подростку эффективно функционировать в любой среде (Phinney and Kohatsu 1997).

Достижение идентичности в подростковом возрасте служит основой для наших взрослых ожиданий и целей для нас самих (Whitbourne, 1987). По мере того, как люди вступают в раннюю взрослую жизнь, они используют свое текущее понимание того, кем они являются, чтобы развить конструкцию продолжительности жизни, которая служит связующим звеном между идентичностью, сформированной в подростковом возрасте, и взрослым «я» (Kail and Cavanaugh, 2000).Конструкция продолжительности жизни - это интеграция прошлого, настоящего и культуры человека. Эта конструкция включает сценарий и социальные часы. Сценарий - это ожидание индивида того, что он будет делать в будущем (например, пойти в медицинский институт и начать практику в области семейной медицины), и социальные часы связывают эти события с возрастом, когда они произойдут (например, пожениться до 30 лет). Опыт, который люди приобретают на протяжении всей жизни, приводит к постоянным изменениям в жизненной конструкции.Тем не менее, взрослые, которые чувствуют, что они (в какой-то степени) достигли своих жизненных целей, с большей вероятностью испытают чувство удовлетворения, которое Эриксон назвал генеративностью в зрелом возрасте и целостностью эго. в старости.

Развитие идентичности - это, в конечном итоге, результат долгого пути. Личность, которой в конечном итоге становятся люди, уникальна, однако процесс развития идентичности у людей одинаков. Хотя развитие идентичности чаще всего связано с подростковым возрастом, каждая стадия развития предлагает возможности для переоценки и модификации.

Библиография

Баллок, Мерри и Пол Лукенхаус. «Кто я? Развитие самопонимания у детей ясельного возраста». Ежеквартальный вестник Merrill-Palmer 36 (1990): 217-238.

Herdt, Gilbert, ed. «Введение: Молодежь геев и лесбиянок, новые идентичности и культурные сцены дома и за рубежом». Среди геев и лесбиянок. Нью-Йорк: Harrington Park Press, 1989.

Кейл, Роберт В. и Джон К. Кавано. Человеческое развитие: ALifespan View, 2-е издание. Бельмонт, Калифорния: Уодсворт, 2000.

Марсия, Джеймс. «Идентичность и саморазвитие». В изданиях Ричарда Лернера, Анны Петерсон и Жанны Брукс-Ганн, Энциклопедии отрочества (том 1). Нью-Йорк: Гарленд, 1991.

Мондимор, Фрэнсис М. Естественная история гомосексуализма. Балтимор: издательство Университета Джона Хопкинса, 1996.

Финни, Джин и Э. Л. Кохацу. «Развитие этнической и расовой идентичности и психическое здоровье». В изданиях Джона Шуленберга, Дженнифер Мэггс и Клауса Хуррельмана «Риски для здоровья и изменения в развитии в подростковом возрасте».Кембридж, англ .: Cambridge University Press, 1997.

Уитборн, Сьюзен. «Развитие личности в зрелом и пожилом возрасте: взаимосвязь между стилем идентичности, здоровьем и благополучием». В издании К. В. Шайе, Ежегодный обзор геронтологии и гериатрии (том 7). Нью-Йорк: Springer, 1987.

.

Показатели молодежи. «Тенденции благосостояния американской молодежи». Вашингтон, округ Колумбия: Типография правительства США, 1993.

Ева Г. Кларк

Элейн М. Правосудие

.

Чего ожидать у подростков

Эта статья подготовлена ​​членом экспертного консультативного совета Джоанной Ли Уильямс, доктором философии. из Университета Вирджинии.

Развитие подростковой идентичности: факторы изменения

Среди глубоких и захватывающих изменений, происходящих в подростковом возрасте, - процесс самопознания. Наши подростки работают над тем, чтобы понять, кто они такие, делая развитие подростковой идентичности центральной чертой подростковой жизни. На идентичность молодых людей влияет множество факторов: семья, культурные и социальные ожидания, опыт общения с такими учреждениями, как школа и средства массовой информации, а также друзья.Молодые люди также принимают активные меры и делают выбор, который формирует их личность. Они выбирают среду и людей, с которыми хотят быть рядом. Они корректируют свои убеждения и поведение на основе обратной связи. И они размышляют обо всем этом, пытаясь понять, кто они.

Подростковая идентичность частично формируется на основе взаимоотношений и обратной связи, полученной от других. По мере того как молодые люди переходят от раннего подросткового возраста к позднему и их мозг продолжает развиваться, их подростковая идентичность также может измениться.

В то время как ваш подросток или подросток может не делать всего этого, вот несколько способов, которыми они могут меняться, когда ищут ответы на вопрос «Кто я?»:

Ранние подростки (11-14):

  • Желание идентифицировать себя множеством способов, помимо своей роли в семье
  • Повысить осознание себя как части группы сверстников (для некоторых поиск места, где они вписываются в социальный ландшафт, может занять время и повлечь за собой множественные изменения)
  • Развивайте гибкость в том, как они представляют себя в различных ситуациях
  • Расставляйте приоритеты в личных ценностях и решениях, чтобы отразить то, как они себя видят
  • Проявите большую чувствительность к отзывам других, особенно сверстников

Средние подростки (14-18):

  • Начать вообразить собственную подростковая идентичность и роль в большом мире
  • Активно исследуйте альтернативы подростковой идентичности - примеряя разные шляпы, чтобы увидеть, какая из них подходит s best
  • Считать себя и свои убеждения по отношению к более широким социально-культурным группам, таким как пол, раса и религия
  • Занять более твердую позицию по социальным, этическим или моральным вопросам
  • Повысить стабильность в том, как они видят себя в разных местах и социальные группы

Поздние подростки (18-24):

  • Более глубокое рассмотрение себя с точки зрения взрослых ролей или карьерных целей
  • Подумайте о том, кем они являются в контексте интимных отношений
  • Начните балансировать идеалистические взгляды на кем они могут стать с более точным пониманием реальности
  • Могут брать на себя твердые обязательства в отношении идентичности личности и социальной группы (пол, раса, религия), но новый опыт может привести к дальнейшим исследованиям и изменениям

Важно быть открытым пока молодежь пробует разные представления о себе.

Процесс исследования подростковой идентичности

Как правило, молодые люди переходят от того, чтобы не задумываться об идентичности, к активному участию в процессе изучения вариантов идентичности. Этот сдвиг может быть вызван опытом - иногда положительным, иногда отрицательным, - который создает достаточно конфликта, чтобы заставить их задуматься о своем месте в мире. Или это может произойти, когда молодежь начинает замечать, что то, как они действуют со своими друзьями, может отличаться от того, как они действуют с семьей.

Подростки не только работают над созданием осмысленного самоощущения в целом, они также могут пытаться понять себя в отношении различных аспектов идентичности - пола, религии, расы, сексуальности и других. В конечном итоге подростки хотят создать последовательное чувство собственного достоинства - это означает, что они чувствуют себя гармоничными и согласованными друг с другом. Это сложная задача.

Идентичность как семейное дело

Для некоторых молодых людей определение аспектов своей идентичности может быть связано с участием в богатых семейных традициях - религиозная и культурная принадлежность может быть особенно сформирована семейным опытом.В подростковом возрасте подростки с сильной связью с определенной идентичностью могут заниматься деятельностью, чтобы углубить свое понимание или связь с этим аспектом себя. Это может включать вступление в клубы или организации, связанные с этим аспектом их подростковой идентичности.

По мере того, как подростки изучают, они могут быть рады поделиться с вами новыми знаниями. Если они рассказывают о чем-то, над чем вы уже серьезно размышляли, помните, что для них это все еще в новинку, и, возможно, они не ждут от вас ответов.На самом деле, это хорошее время для вас, чтобы напомнить себе, что ваши дети являются знатоками своей жизни и активно ищут ответы на вопрос: «Кто я?» помогает им получить еще больше опыта. Ваша роль - быть звуковой доской. Вы с одобрением прислушиваетесь к их растущему пониманию и развивающимся мыслям. И вы направляете их, когда это необходимо.

Поддержка процесса навигации

То, как подростки видят себя, будет частично зависеть от того, как их видят другие - вы, сверстники, учителя, братья и сестры.На них также может влиять то, как подростков изображают в СМИ «такими же, как они». Некоторым подросткам и в некоторых условиях диапазон «возможных я» кажется бесконечным. Для других это может быть ограничено отсутствием доступа к возможностям или стереотипами об ожидаемых результатах. Обе стороны этого спектра могут быть сложными, но постоянная поддержка со стороны родителей дает подросткам возможность увидеть себя в настоящем и будущем.

Родители могут помочь, заявив, что выяснение того, кто они такие - со всеми взлетами и падениями, которые могут принести, - это нормально и здорово.Важно быть открытыми, поскольку молодежь пробует разные способы представления себя. Конечно, соблюдение установленных вами правил и границ по-прежнему действует. Выбор, связанный с рискованным поведением или компромиссом с моралью, требует действий, даже если они являются частью процесса исследования личности.

Когда разработка идентичности - вызов

Для некоторых подростков процесс исследования идентичности может быть более сложным. Если подросткам кажется, что они не знают, кто они и в чем они состоят, вы можете помочь, попросив их поделиться своим опытом.Спросите, что они чувствуют, когда находятся с разными людьми или занимаются разными делами. Спросите, когда они чувствуют себя наиболее связанными, разобщенными или наиболее комфортными. Приказ подросткам просто «быть самими собой» может оказаться бесполезным, если они борются, но предоставление возможностей для саморефлексии может создать пространство, чтобы начать поиск ответов самостоятельно.

Конечно, даже если кажется, что молодые люди обладают сильным самоощущением, внезапные изменения - переезд в новый город, потеря любимого человека, изменения в структуре семьи - могут вызвать у них чувство, будто они должны заново изобрести себя.Точно так же, как когда вы впервые стали родителем и должны были выяснить, как ваша новая роль вписывается в вашу предыдущую версию себя, подросткам нужна поддержка, чтобы создать четкое ощущение себя в новых обстоятельствах.

Предложите свою любовь

Даже когда наши подростки еще не чувствуют себя хорошо, очень важно, чтобы они знали, что мы будем любить их такими, какие они есть. Именно наше стабильное присутствие и непоколебимая любовь помогает им противостоять вызовам и предлагает им безопасность, которая позволяет им найти себя.

Identities Online

Инструменты социальных сетей предоставляют подросткам множество возможностей для создания, тестирования и воссоздания различных версий самих себя. В эпоху, когда общение с друзьями после школы может быть затруднительным, многие подростки используют социальные сети, чтобы поддерживать тесный контакт с теми же друзьями, что и в школе. Другие подростки используют социальные сети или игровые сайты, чтобы раскрыть свой творческий потенциал и представить себе новую виртуальную личность. Некоторые могут выходить в Интернет, чтобы общаться со сверстниками, которые разделяют схожие интересы в музыке, моде или других хобби.

Важно помнить, что чаще всего вы не являетесь целевой аудиторией публикаций вашего ребенка. Поскольку подростки используют онлайн-пространство для проецирования себя на виртуальную аудиторию, они могут делать это таким образом, который кажется непоследовательным или несоответствующим тому, как вы их видите. Обратная связь, которую подростки получают через свои автопортреты в Интернете, является частью процесса развития личности. Прыжки с выводами или интерпретация своих сообщений вне контекста могут подтолкнуть подростков к поиску способов скрыть от вас свою онлайн-личность.Если вас это беспокоит, вовлеките их в обсуждение (не на лекцию), чтобы узнать больше о том, почему они предпочитают преподносить себя определенным образом.

Выбор лучшей шляпы

По мере того, как подростки работают над формированием ощущения себя, которое держится вместе в различных условиях, в которых они находятся, очень важно, чтобы они получили вашу поддержку. Это особенно верно, когда они кажутся стойкими или говорят, что не хотят этого. Фактически, мы знаем, что теплое и поддерживающее воспитание помогает молодым людям лучше понять себя.И это может окупиться. По мере того, как подростки развивают более четкое самоощущение, родители чувствуют, что могут оказывать больше поддержки… а подростки сообщают о меньшем негативном взаимодействии с родителями!

Хотя вы не можете контролировать окончательный набор «шляп», который ваш ребенок сочтет наиболее подходящим, самое важное - это поддержать процесс обретения последовательного самоощущения в различных условиях. Молодые люди, которые могут ориентироваться в пространстве возможных идентичностей и приземляться в пространстве, где они могут сказать: «Вот кто я!» с уверенностью будут иметь прочную основу, поскольку они будут принимать все более сложные и эффективные решения в будущем.

.

Развитие идентичности подростков - подростковый возраст

Развитие сильного и стабильного самоощущения считается одной из центральных задач подросткового возраста [1]. Несмотря на то, что развитие идентичности происходит на протяжении всей жизни, подростковый возраст - это первый раз, когда люди начинают задумываться о том, как наша идентичность может повлиять на нашу жизнь [2]. В подростковом возрасте мы гораздо больше стесняемся своей изменяющейся личности, чем на любом другом этапе нашей жизни [3].

Посетите Toolkit: Identity Development для получения ресурсов.Узнайте больше о подростковом развитии.

Что такое личность?

Идентичность относится к нашему пониманию того, кем мы являемся как личности и как члены социальных групп. Наша идентичность - это не просто наше собственное творение: идентичность растет в ответ на внутренние и внешние факторы. В некоторой степени каждый из нас выбирает идентичность, но идентичность также формируется силами окружающей среды, неподконтрольными нам [4].

Идентификация динамична и сложна, и со временем меняется.

Самоидентификация и социальная идентичность

  • Самоидентификация относится к тому, как мы определяем себя.Самоидентификация составляет основу нашей самооценки. В подростковом возрасте наше восприятие себя меняется в зависимости от сверстников, семьи и школы, а также других социальных сред. Наша самоидентификация формирует наше восприятие принадлежности.
  • Социальная идентичность создается другими и может отличаться от самоидентификации. Обычно люди распределяют людей по категориям в соответствии с широкими, социально определяемыми ярлыками [4]. Например, если у вас темная кожа, другие могут называть вас «черным», даже если вы не приняли эту идентичность для себя.
Положительная самоидентификация коррелирует с положительной самооценкой [5, 6]. Не все идентичности одинаково ценятся в обществе, поэтому некоторые подростки могут особенно нуждаться в подкреплении, чтобы помочь им сформировать позитивное самосознание.

Размеры идентичности

Многие измерения нашей личности пересекаются, чтобы сформировать наше самоощущение, и их невозможно отделить друг от друга. Видимые аспекты идентичности, такие как раса и пол, имеют тенденцию быть более важными для людей, поскольку они значимы для человека в каждом социальном контексте и имеют более серьезные последствия в обществе [4].Например, раса может иметь значение во всех социальных взаимодействиях, но политическая идентичность, которая обычно не видна, может быть актуальной для некоторых людей только во время выборов.

Давайте рассмотрим пример того, как социальный контекст может влиять на внутреннее чувство идентичности.

Родители Джаснет родились в Индии, но она является американским гражданином и обычно идентифицирует себя как американка. Она предпочитает отмечать индийский фестиваль Дивали со своими родителями и большой семьей, но отмечает американские праздники со своими сверстниками из средней школы.

В данном случае Джаснит имеет американскую национальную идентичность, но в ее домашнем окружении ее этническая идентичность может иметь значение. В школьной среде она может отмечать американские праздники и традиции. Это показывает, как национальная и этническая самоидентификация может варьироваться в зависимости от социального контекста.

Этапы и статусы развития идентичности

В 1960-х психолог Эрик Эриксон утверждал, что подростки сталкиваются с серьезным кризисом идентичности: «Идентичность vs.Распространение идентичности », которую он считал одной из стадий психосоциального развития [3]. Успешное разрешение ведет к надежной идентичности; неудача ведет к путанице ролей и слабому самоощущению. Ключ к разрешению этого кризиса лежит в пределах подросткового взаимодействие с другими. Джеймс Марсия, также психолог, занимающийся вопросами развития, описал аналогичные задачи для подростков, но вместо того, чтобы охарактеризовать их как «стадии», он считал процесс нелинейным [7]. Марсия предположила, что «статусы» развития идентичности возникают в ответ на кризисы в таких областях, как школа, отношения и ценности, а не прогрессируют линейным образом.По словам Марсии:

  • Распространение идентичности - это статус подростков, которые не связались с определенной идентичностью. Например, о молодом человеке, который еще не рассматривал возможности поступить в колледж или получить работу, можно сказать, что он находится в статусе «диффузии идентичности» по отношению к его профессиональной идентичности (хотя в других измерениях его самоидентификация может быть сильной). Этот статус не может быть решен, если некоторый опыт не вызовет кризис.
  • Выкупа идентичности предполагает преждевременную фиксацию личности без исследования или выбора.Это может произойти, например, когда традиции являются обязательными или родители настаивают на определенной идентичности, «исключая» сознательный выбор подростка.
  • Мораторий на идентичность - это этап активного исследования в сочетании с низкой приверженностью определенной идентичности [1]. Это интересное, захватывающее и потенциально опасное время для подростка, которое часто приводит к конфликту с родителями или другими авторитетными лицами. Подростки должны быть свободны для изучения своей личности, но также нуждаются в руководстве и поддержке, чтобы безопасно пройти через этот статус.
  • Достижение идентичности, как говорят, происходит, когда подросток, получив возможность внимательно изучить идентичность, выбирает эту идентичность с высокой степенью приверженности.

Список литературы

[1] Содержание этой страницы взято из онлайн-презентации ACT for Youth Развитие идентичности подростков: кто мы, Аланы Батлер, Корнельский университет.
[2] Стейнберг, Л. (2008). Подростковый возраст. Нью-Йорк: Макгроу-Хилл.
[3] Эриксон, Э. (1968). Идентичность: молодость и кризис. Нью-Йорк: Нортон.
[4] Фридерес, Дж. (2002). Иммигранты, интеграция и пересечение идентичностей (PDF). Калгари: Университет Калгари Пресс., стр. 1-22.
[5] Розенберг, М. (1965). Общество и самооценка подростков. Принстон, Нью-Джерси: Princeton University Press
[6] Tajfel, H. & amp; Тернер, Дж. К. (1986). Теория социальной идентичности межгруппового поведения. В S. Worchel & amp; Л. В. Остин (ред.), Психология межгрупповых отношений. Чикаго: Нельсон-Холл.
[7] Марсия, Дж.Э. (1966). Развитие и подтверждение статуса идентичности эго, Журнал личности и социальной психологии 3, стр. 551-558.
.

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о