Примеры слоганов: Продающие слоганы: 12 знаменитых примеров | Блог YAGLA

Содержание

Форма и содержание слоганов в современном информационном пространстве (на примере региональных рекламных текстов) Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации»

БАКЕЕВА Д. А., ЯШИНА А. Р.

ФОРМА И СОДЕРЖАНИЕ СЛОГАНОВ В СОВРЕМЕННОМ ИНФОРМАЦИОННОМ ПРОСТРАНСТВЕ (НА ПРИМЕРЕ РЕГИОНАЛЬНЫХ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ)

Аннотация. В статье обобщаются современные теоретические и практические знания, раскрывающие типологию и способы создания эффективного рекламного слогана. На конкретных примерах исследуется специфика использования слоганов как в российской рекламе, так и в региональной.

Ключевые слова: бренд, коммуникативная стратегия, номинация, слоган, реклама.

BAKEEVA D. A., YASHINA A. R.

FORM AND CONTENT OF SLOGANS IN MODERN MASS MEDIA: A STUDY OF REGIONAL ADVERTISING TEXTS

Abstract. The article summarizes the current theoretical and practical knowledge of the typology and the ways of creating an effective advertising slogan. The author studies the features of slogan use in Russian national and regional advertising.

Keywords: brand, communication strategy, naming, slogan, advertising.

Понятие «слоган» восходит к гальскому языку и означает «боевой клич». В 1880 г. понятие «слоган» было впервые использовано в современном значении. Первоначальное значение слова — «боевой клич» — очень точно и весьма образно отражает сущность этой рекламной константы: пленить потребителя и уничтожить конкурентов» [2, с. 51].

Слоган — сверхкраткий рекламный текст — является выразителем основного содержания рекламной концепции, носителем корпоративного имиджа, связующим звеном всех рекламных материалов. Слоган нередко содержит в себе сгусток креативной образности, превращающей его в народный фразеологизм, экспрессивное средство разговорной речи.

Существует множество видений ученых значения слова «слоган». В представлении З. Я. Тураевой, слоганы — мобильные и эластичные элементы рекламы, легко подстраивающиеся под постоянно меняющиеся интересы потребителя [10]. Как считает В. Б. Бобров, слоган — спрессованная до формулы суть рекламной концепции, доведенная до лингвистического совершенствования запоминающаяся мысль [10]. А. С. Карми утверждает, что «слоган — ударный инструмент рекламы. Он должен нести в себе рекламную идею, говорить о предмете рекламы что-то важное. И к тому же выражать не просто рекламную идею одного из объявлений фирмы, а ключевую идею целой рекламной кампании и вообще всей маркетинговой политики фирмы». В свою очередь, М. М. Блинкина-Мельник

представляет слоган как «второе имя продукта» [10]. В. Кеворков пишет, что «эффективный слоган стимулирует потребителя к желаемому действию и/или активной сопричастности бренду. Удачный слоган становится ключевым элементом рекламной компании бренда. Он поддерживает в сознании целевой группы потребителей ту мотивирующую идею, которая была заложена в бренде» [9, с. 115]. Или, например, «рекламные слоганы — молитвы культуры комфорта, творимые в виду иконостаса рекламных картинок. Картинки изображают вещи, сконцентрированные вокруг человеческого тела. Тело — доминирующий изобразительный символ рекламной картинки, даже когда ее цель — прославить холодильник или пылесос» [цит. по: 1, с. 78].

А. Пономарева отмечает ряд явлений, составивших базу для формирования слоганов. Это «сакральные тексты с элементами повтора, выкрики устной рекламы, идиомы, риторические и стилистические средства, надписи наружной рекламы, надписи на товарах, лубках, экслибрисах, знаках, литографиях, плакатах, девизы знатных фамилий и ремесленных цехов, заголовки, подзаголовки и т.д.» [6, с. 32].

Слоган — вербальный элемент воздействующей рекламы — вошел в сформировавшуюся к концу XIX века структуру рекламного обращения, в которой выделялись заголовок и подзаголовок, подписи под иллюстрациями, основной рекламный текст, кода (призыв к действию), информационный блок, иллюстрация и графические элементы. Слоган занял в этой структуре место завершающей фразы, в которой отражается и повторяется уже представленная в рекламном тексте основная идея рекламного сообщения.

В литературе о рекламе встречается большое количество способов классификации слоганов, использующихся в соответствии с конкретными задачами исследователей. «До сих пор не существует общепринятой единой классификации слоганов: большинство вариантов не выдерживают критики» [2, с. 8].

а) Классификации слоганов по характеру передаваемой информации В соответствии с типом рекламной стратегии и основным типом аргументации И. Г. Морозова выделяет рациональные и эмоциональные слоганы [4, с. 99-100]. Рациональная аргументация предполагает опору на факты, цифры, характеристики: «Orbit. Лучшая защита от кариеса». Эмоциональные аргументы обращаются к мотивам и чувствам адресата. На фоне эмоциональных слоганов И. Г. Морозова выделяет особую разновидность, построенную на использовании междометий и звукоподражаний, — суррогатные слоганы: «М-м-м Данон», «.Ш-ш-ш-ш-вепс» («Shweps»). Такие слоганы, выражающие «чистые эмоции», редки, но эффективны.

В соответствии с характером представляемой информации В. В. Кочетков выделяет три типа слоганов:

• Констатирующие слоганы, которые просто информируют об объекте рекламы: «Проволока // от производителя».

• Презентирующие, которые «не столько сообщают информацию об объекте рекламы, но создают определенный эмоциональный образ. В таких слоганах активно используются кодовые слова и инвитационные фрагменты. Кодовые слова воздействуют на сознание реципиента рекламы, заставляя его совершить те или иные действия. Инвитационные фрагменты — это особым образом выделенные участки слогана, которые привлекают внимание к самому факту существования рекламы. Например, в композиции: ЧТО просит ваше тело // <…> КУПИ / сейчас / дешевле / STOP / до 50% / SALE» -инвитационными фрагментами будут: ЧТО, КУПИ, STOP, SALE; кодовыми словами -КУПИ, сейчас, STOP, SALE. «При полном совпадении инвитационных фрагментов и кодовых слов можно говорить о полной реализации в пределах одного слова формулы aida» [7, с. 123].

• Игровые (прецедентные) слоганы, основанные на обыгрывании прецедентного текста: «ОПТИМАльные решения» (инвитационный фрагмент выделяет рекламируемую марку «Оптима»).

б) Классификации слоганов по способу включения имени бренда

Проблема взаимодействия имени бренда (ИБ) с текстом слогана поднимается И. Морозовой, которая выделяет две принципиально разные позиции ИБ. Сильная позиция предполагает органичное включение его в структуру слогана на правах полноправного члена предложения: «Новый МИФ-Универсал сохраняет капитал». Слабая позиция наблюдается, когда ИБ примыкает к слогану по принципу «свободного радикала», то есть стоит в начале или в конце слогана, отделено от него знаком препинания и не связано со слоганом никакими видами связи: «Нурофен — и боль прошла» [4, с. 17].

Способ включения ИБ в текст положен также в основу структурной классификации слоганов, предлагаемой М. М. Блинкиной-Мельник:

1) связанные слоганы органично включают название объекта рекламы, так что его невозможно отделить от текста: «Ваша киска купила бы Вискас!».

2) привязанные слоганы соотносятся с названием ритмически и фонетически: «Жиллет. Лучше для мужчины нет».

3) свободные слоганы независимы и самодостаточны: «Нескафе. Все к лучшему». Между ИБ и слоганом нет никакой связи [3, с. 75].

С точки зрения эффективности предпочтительнее связанные и привязанные слоганы: потребитель автоматически запоминает название продукта. Свободные слоганы далеко не всегда ассоциируются с товаром.

В г. Саранске (Республика Мордовия) также у многих коммерческих и государственных организаций и компаний есть «свои» слоганы. Конечно, не всегда они до конца проработаны и доведены до совершенства, но представляют собой достаточно цельные и вполне профессионально сложенные призывы. Языковые особенности создания слоганов базируются на том, что всю информацию, сообщаемую в речи, можно разделить на информацию высокой точности, создающую у человека или аудитории четкое представление о сути сообщения и информацию низкой точности, не имеющую однозначного восприятия. Информация высокой точности передается языком, называемым мета-модельным, а информация низкой точности языком, называемым Милтон-модельным [5].

Большинство рекламных текстов и политических программ строятся на базе Милтон -модели. Это способы конструирования предложений таким образом, чтобы то поведение, которого вы хотите добиться от собеседника, воспринималось непосредственно его подсознанием. Сознание при этом улавливает только «искусную расплывчатость». От слушателя требуется заполнить представленное ему «пустое пространство» и заверения о «райском наслаждении», «удивительной стойкости» и т.п. своими собственными уникальными внутренними переживаниями. При таком способе конструирования предложений в большей или меньшей степени исключается несовпадение личных представлений (ожиданий) о товаре с самим предлагаемым товаром.

Милтон-модель делится на три части.

А. Пропуск информации

1. Номинализации. Это слова, которые в предложении занимают место существительного, однако не осязаемы — их нельзя потрогать, почувствовать или услышать. Например, слова: свобода, удовольствие, радость, вкус, любовь. Номинализации -чрезвычайно эффективное средство воздействия, так как они позволяют говорящему придерживаться расплывчатых формулировок и требуют от слушателя выбрать среди его переживаний наиболее соответствующее по смыслу. При использовании номинализаций, можно сформулировать полезные инструкции, не рискуя сказать что-либо, что вступит в противоречие с внутренними переживаниями слушателя. Таков механизм работы рекламных сообщений, типа: «Будущее в ваших руках!», «Взрыв вкуса!», «Вкус радости». Пример такой номинализации в г. Саранске — слоган газеты «PRO Город. Саранск» — «Город в твоих руках!» — достаточно простой призыв, однако вполне имеющий место быть, учитывая то, что это слоган СМИ. Или лозунг Hyundai — «Новое мышление. Новые возможности» — весьма удачный и красивый слоган, он заставляет клиента задуматься о чем-то недостижимом и одновременно приятном, и в то же время внушает доверие.

2. Неконкретные глаголы. Оставляют нас в неопределенности по поводу описываемого переживания, стирают качества: как, когда и где действие имело место, а также продолжительность и интенсивность действия. К словам такого типа относятся: делать, исправлять, двигаться, изменяться, испытывать, осознавать, знать, считать и т.д. («Орбит помогает предотвратить кариес!»). Примерами с региональной компонентой служит, например, слоган Республиканской архивной службы РМ — «Служить истории всегда — девиз архива на века», или «Вам потребуется время осознать, что она действительно ваша» (слоган рекламной автомобильной кампании). Достаточно интересный слоган, он говорит нам о действии, но не говорит, как оно будет осуществляться, предоставляя нам возможность самим домысливать это. Неоднозначная ситуация сложилась вокруг слогана «Пей… Кури… Лихач… естественный отбор уже начат. Ритуальные услуги…круглосуточно». Как пишут на портале информационного агентства, «креатив сотрудников похоронного бюро в Мордовии антимонопольщики не оценили. В ведомстве возбудили дело на рузаевскую фирму по оказанию ритуальных услуг. Эксперты решили, что данный билборд призывает к вредным привычкам и противоправным действиям -употреблять алкоголь, курить и нарушать правила дорожного движения. Об этом же свидетельствуют и картинки, которые сопровождаются соответствующими подписями. Члены Экспертного совета в голос говорят о том, что данная реклама неэтична, кроме того, в ней прослеживается информация агитационного характера. В самом ритуальном агентстве говорят, что их фирма не хотела ничего пропагандировать. Цель «чёрной» рекламы -заставить задуматься о жизни» [11].

3. Неопределенный референтный индекс. Существительное или объект не определен. Предложения такого типа предоставляют слушателю возможность легко приложить высказывание к своим собственным переживаниям, и тем самым понять его по-своему (например, «Все любят Мамбу»). Создается иллюзия, что все люди предпочитают этот товар, а на самом деле это, может быть, всего лишь несколько человек. Слоган автомобильного регионального салона — «Все места первые» — их основными клиентами являются мужчины, и такой слоган подобран очень удачно, так как все мужчины по своей сущности являются лидерами, и такой слоган может простимулировать дополнительный поток клиентов мужского пола.Рэ является просто лучшим стиральным порошком, который можно купить». Суждения часто появляются под прикрытием наречий: «Очевидно, лучший кофе в мире». В г. Саранске — слоган магазина женской одежды «Маркиза» — «Одежда для лучшего настроения», слоган подобран с упором на подсознание, а не на сознание, заставляя нас додумывать: «а как же это одежда сможет поднять наше настроение?».

Б. Семантическая неправильность

1.Причинно-следственное моделирование или связывание. Это объединение по причинно-следственной связи явлений, в сущности, не имеющих отношения друг к другу. Имеются три типа связывания последовательных по обязательности: 1) необязательный тип обеспечивается союзами, соединяющими явления, в ином случае несвязанные; 2) средняя обязательность обеспечивается словами типа: пока, когда, в течение, в то время как; 3) обязательное связывание обеспечивается при помощи причинно-следственных глаголов: заставляет, побуждает, требует, позволяет, вызывает, вынуждает и т.д. Отсутствие явной связи между явлениями дополнительно формирует впечатление большей осведомленности говорящего. Более эффективно последовательное использование связывания по порядку увеличения обязательности: «Вы слушаете и можете представить себе, что в то время как мы тут с вами сидим, обстановка требует решительных действий». Причинно-следственное моделирование представляет собой использование слов, вызывающих эффект причинно-следственной взаимосвязи между происходящими явлениями и теми явлениями, которые специалисты желают вызвать: использование таких слов побуждает слушателя реагировать таким образом, как будто что у него нет иного выбора.

2. «Чтение мыслей». Может быть эффективным средством для создания доверия к фирме или товару, при этом оно должно осуществляться с помощью обобщенных словесных шаблонов («Мы знаем, что вам нужно»). Слоган аптечной сети — «Мы работаем для вашего здоровья» — вызывает доверие, уважение и чувство какой-то благодарности к фирме за проявление ею некой заботы к клиенту.

3. Потеря субъекта. Оценочные утверждения, где в предложении отсутствует (утерян) субъект, производящий оценку («Неправильно делать такой выбор»). Сеть супермаркетов «Караван» представляет такой слоган: «Выгодно, удобно, рядом» — здесь отсутствует субъект, никто не выполняет действие, несколькими наречиями подчеркиваются достоинства магазина, очень просто и привлекательно. Высказыванием с пропущенным условием называется оценочное суждение, в котором говорящий не указывает (пропускает) причину, по которой описываемое явление оценивается именно таким образом, высказывания с

пропущенным условием могут быть эффективным средством формулирования предварительных предположений. Или: «Шоппинг для всей семьи» — слоган ТРЦ «Рио»; «К старту готов!» — слоган радиостанции «Старт. FM».

В. Ограничение модели говорящего

Существуют правила поведения, и мы уверены, что за пределы этих правил мы не можем или не должны выходить. Слова типа «не могу» или «не должен» известны в лингвистике как модальные операторы — они устанавливают пределы, которые определяются невысказанными правилами. Человек — «продукт» социального формирования, он подчиняется законам, правилам, нормам. Целевые аудитории, менталитет которых сформирован прессом тоталитарной идеологии, особенно восприимчивы к повелительным и императивным рекламным призывам. «Стадный» компонент восприятия подчиняется лозунгам: «Измени жизнь!», «Не тормози — СНИКЕРСни!», «Будь собой!» и т.д. Операторы возможности — это слова, которые дают выбор: все производные от глагола «мочь» (возможность, можете и т.д.), «выбор», «хотеть», «желать», «вариант», «свобода», «независимость» и др., поэтому некоторые из этих слов не только уместны в рекламных предложениях, но и необходимы.

Таким образом, знание языковых особенностей создания и использования слоганов в рекламе и PR-коммуникации помогает развитию и улучшению данных сфер деятельности. В г. Саранске использование слоганов в рекламном и PR-пространстве развито не так качественно и требует некоторых доработок, но в целом уже вполне сформировано и распространено, достаточно доступно и корректно. Так, почти у всех крупных саранских организаций и компаний есть собственные, весьма удачные, интересные и креативные слоганы.

ЛИТЕРАТУРА

1. Бакеева Д. А. Цвет в рекламной коммуникации: особенности, функции, символика: дис. … канд. культурологии. — Саранск, 2013. — 182 с.

2. Бернадская Ю. С. Текст в рекламе. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. — 288 с.

3. Блинкина-Мельник М. М. Рекламный текст. Задачник для копирайтеров. -М.: ОГИ, 2003. — 200 с.

4. Морозова И. Г. Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного пространства. — М., 2002. — 272 с.

5. Пирогова Ю. К., Баранов А. Н. Рекламный текст: семиотика и лингвистика. -М.: Изд. дом Гребенникова, 2000. — 270 с.

6. Пономарева А. Слоган в системе маркетинговых коммуникаций: словарь, исследование, технологии. Научное издание. — Ростов/н-Д.: ООО «МиниТайп», 2006. — 700 с.

7. Реклама: язык, речь, общение: учеб. пособие / под ред. О. Я. Гойхмана, В. М. Лейчика. — М.: ИНФРА-М, 2010. — 288 с.

8. Романова Т. П. Современная слоганистика: учеб. пособие. — Самара: Изд. дом «Бахрах-М», 2013. — 192 с.

9. Титов А. Б. Реклама: учеб. пособие. — СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 1996. — 325 с.

10. Феофанов О. А. Современная реклама: теория и практика. — Тольятти: Изд. дом «Довгань», 2001. — 248 с.

11. Юмор не оценили: слоган похоронного бюро в Мордовии забраковало УФАС [Электронный ресурс] // Информационный портал «Новости Саранска». — Режим доступа:http://13orb.ru/news/obshchestvo/may_2014/yumor_ne_otsenili_slogan_pokho гоппо§о_Ьуиго_у_шогёоу11_2аЬгакоуа1о_иГа8.

Создание слогана – digital-агентство Manyletters в Екатеринбурге

Созданный нами слоган решит следующие задачи:

  1. Донесет до ЦА позиционирование бренда

  2. Передаст суть рекламной кампании

  3. Выгодно отличит вас от конкурентов

  4. Понравится потенциальным клиентам

 

 

Каким должен быть хороший слоган

Первый признак удачного слогана – его начинают использовать в живой речи. Слоганы бывают двух основных типов: постоянные и временные. Первые – это слоганы бренда, вторые – предназначены для конкретных рекламных кампаний. В первом случае важно сформулировать миссию, во втором – преимущества товара или услуги.

 

Примеры наших слоганов:

 

Слоганы MANYLETTERS

  1. Краткие

  2. Ёмкие

  3. Уникальные

  4. Информативные

  5. Запоминающиеся

  6. Нравящиеся ЦА

 

Как мы создаём слоганы

  • Высылаем бриф, разговариваем с заказчиком, знакомимся с имеющимися материалами, согласовываем цели и задачи слоганов.
  • Изучаем ЦА: узнаем, как общаются ваши потенциальные клиенты, какие у них есть потребности.
  • Команда креативщиков под руководством креативного директора создает базу идей. В результате формируется лонг-лист из двух-трёх десятков вариантов слоганов.
  • Анализируем собранные на предыдущем этапе версии слоганов: проверяем их на уникальность, оригинальность, благозвучие, соответствие ЦА и рекомендациям заказчика. Оставляем лучшие три-четыре варианта.
  • Полученный шорт-лист оформляем в удобную и понятную презентацию, которую представляем заказчику при личной встрече или в рамках скайп-конференции.

 

Преимущества MANYLETTERS

  1. Мы не срываем сроки. У нас есть отработанный алгоритм работы.
  2. Над созданием слогана будет работать команда из креативщиков и маркетологов под управлением опытного креативного директора. Практика показывает, самые удачные слоганы получаются у таких коллективов, а не у фрилансеров.
  3. Мы digital-агентство, оказывающие практически все услуги в области интернет-маркетинга. У нас можно не только заказать слоганы для бренда или кампании, но и полномасштабное продвижение.

 

Наши кейсы

/services/sozdanie-slogana

15 ужасных рекламных слоганов и баннеров

Чтобы промо-кампания не превратилась в антирекламу своего же продукта, важно продумать всё буквально до мелочей. Слоган не должен никого задевать, а баннер — вызывать негативные эмоции. Вот 15 примеров того, как рекламу делать не стоит.

1. Реклама бренда солнцезащитных очков: «Сидящие на лицах с 2001 года».

2. Реклама пылесоса: «Ничто так не сосет, как Electrolux».

3. «Удачи» — рекламный слоган Узбекских авиалиний. Доверия не внушает.

4. Пирсинг и ювелирные украшения: «Что-то для каждой дырки».

5. «Лучшие вещи в жизни приходят в целлофане» — несмешное промо целлофана от компании DuPont.

6. «Пиво, которое пило бы пиво» — что хотели донести авторы?

7. «Удивительно, что вы можете сделать с двумя пальцами и большим пальцем». Нет, это не реклама пилорамы, речь про боулинг.

8. «Если у нас нет свежего воздуха, по крайней мере, у нас могут быть свежие кексы» — не очень позитивная реклама от сети магазинов 7-Eleven.

9. «Потому что нет причин» — слоган для французского ликёра Chambord. Вероятно, подразумевалось, что вам не нужно искать повод.

10. «Белое — это чистота» — скандальный слоган в рекламной кампании дезодоранта Nivea, который не оставляет следов на белом. Промо оценили только ультраправые активисты.

11. «Откройте свою дырку для закусок». Без комментариев.

12. Безалкогольный газированный напиток Dr. Pepper Ten почему-то «не для женщин».

13. «Подходите к женщинам, как к диким животным, с осторожностью и успокаивающим голосом». При чём тут пиво Dos Equis, не совсем понятно.

14. «Вы бы отказались от этого (геймпад) для этого (соска)?». Рекламный баннер, пропагандирующий безопасный секс.

15. «Чем больше вы с ним играете, тем сложнее остановиться». Речь про геймпад для приставки Sega. Судя по иллюстрации, двусмысленность задумывалась изначально.

Больше примеров — в подборке Boredpanda.

Читайте также 🧐

13 рекламных слоганов, покорившие миллионы сердец россиян

«Если говорят о рекламе, это плохая реклама.

Если говорят о товаре, это хорошая реклама».

Дэвид Огилви.

В советское время тотального дефицита и государственной монополии необходимости в рекламе не существовало. Но и тогда изредка возникали креативные рекламные слоганы, которые можно смело отнести к классике мирового брендинга. Не только старшее поколение помнит и легко процитирует такое поистине крылатое выражение: «Летайте самолетами Аэрофлота». Или очень полезное, практичное даже в эпоху развитой рыночной экономики «Храните деньги в сберегательной кассе». Быть может, именно поэтому обе компании до сих пор процветают и остаются лидерами в своей отрасли.

После внезапного внедрения капитализма, в страну вслед за импортными товарами пришли маркетинговые технологии продвижения. Первые рекламные ролики в лучшем случае были переведены и слегка адаптированы под российского потребителя. Но уже тогда стали появляться довольно привлекательные, созданные по всем законам брендинга, рекламные кампании. Цикл сюжетных креативов, ныне уже не существующего Банка «Империал», тому лучший пример. Кстати, видеосюжеты были сняты тогда еще начинающим режиссером Тимуром Бекмамбетовым.

Давайте устроим маленький экскурс в историю отечественной рекламы и вспомним некоторые слоганы, ставшие крылатыми выражениями и афоризмами. Часть из них, как в случае с Банком «Империал» и Леней Голубковым от печально известного «МММ», пережили своих создателей. Другие помогли компаниям стать известными брендами, закрепить позиции на рынке за счет удачных, ставших любимыми в народе, креативов. Либо начали жить своей жизнью в мемах, анекдотах и цитатах, по которым невозможно вспомнить первоисточник.

Материал по теме: 78 ПРИМЕРОВ КРЕАТИВНОЙ РЕКЛАМЫ

Танки грязи не боятся

Под таким девизом на рубеже XXI века производитель грузовых машин КАМАЗ провел масштабную рекламную кампанию, охватившую Россию, Украину и Казахстан. По центральным каналам прокручивались брутальные сюжетные ролики, филиалы предприятия отчитывались о количестве баннеров, размещенных в регионах. Образцы билбордов и письменные доклады директоров представительств хранятся в Музее КАМАЗа в Набережных Челнах по сей день.

Автором слогана считается Самаренкин Анатолий Константинович, в то время заместитель генерального директора КАМАЗа, вице-президент по продажам и сервису.

Вряд ли рекламная кампания сильно повлияла на объемы продаж грузовиков. Но слоган ушел в массы и по-прежнему отлично ассоциируется с удачными примерами продвижения техники отечественного автопрома по нашим дорогам.

А мужики-то не знают

Целую рекламную сагу снял бренд «Толстяк» для одноименного пива. В те времена алкоголь еще можно было показывать в роликах на ТВ. Пенный напиток с характерным шумом лился в бокалы под слоган «В компании с толстяком время летит незаметно», вызывая приятную ассоциацию у мужчин. Дородный в те года Александр Семчев от ролика в ролик попадал в нелепые ситуации, выдавая перлы: «А мужики-то не знают», «Ты где был? Пиво пил» и другие фразы, ушедшие в народ.

Довольно удачный маркетинговый ход, где озвучка, образ главного героя, напрямую ассоциируются с торговой маркой рекламируемого продукта. В то время как сам актер не был большим поклонником пива и народная слава, которая отождествляла его с героем роликов, Александра тяготила. Согласитесь, не каждому понравится, когда незнакомые мужики на улице так и норовят угостить одноименным напитком актера.

Кто идет за Клинским?

Еще один пример сюжетного ролика слабоалкогольного напитка, где ключевая фраза напрямую связана с названием бренда. Целевой аудиторией была выбрана молодежь. Поэтому в сюжетах показаны сцены беззаботного, и даже порою безалаберного, поведения парней и девушек во время отдыха в разных местах. Вплоть до того, что реклама «Клинского» в 2001 году была признана недопустимой, так как по сюжету поведение актеров побуждает к совершению опасных для жизни действий. Даже уголовное дело возбудили по факту нарушения. Правда, в конечном итоге все обошлось.

Рекламу пива в стране запретили, но фраза стала нарицательной. Когда нужен гонец, чтобы компания продолжила веселье, достаточно выкрикнуть сакраментальное «Кто идет за Клинским?» и выбрать того самого несчастного счастливчика.

В интернете есть даже переделка поэмы «Евгений Онегин» под этот девиз, которая начинается так:

«Мой дядя мнил себя Явлинским…

Когда с большого бодуна

Кричал он: «Кто идёт за «Клинским»?» –

Весь барский дом лишался сна…».

Не это ли пример народной славы, которому позавидуют маститые маркетологи мирового уровня?

Ваша киска купила бы Whiskas

Эту рекламу сложно назвать удачной с точки зрения перефразирования главного слогана в народе. Самое безобидное, это когда «Вискас» заменяется словом «виски». Другие варианты интерпретации менее литературные. В то же время, реклама отлично запомнилась и сам продукт стал практически нарицательным для определения кошачьего корма.

Да и сюжеты с кошечками всегда были и остаются беспроигрышными в привлечении внимания почти всей аудитории — как телевидения, так и интернета. Народную популярность подтверждает и большое количество анекдотов на тему слогана.

Тетя Ася приехала

Ее знали в каждом доме. В 1995 году «Procter & Gamble» сняли рекламу, которая запала в душу российским телезрителям. Например, вы помните, какой именно товар рекламировала тетя Ася? Вряд ли. А вот коронной фразой про долгожданный приезд тети Аси до сих пор во многих семьях встречают опаздывающего гостя. Кстати, рекламировала она отбеливатель «Ace». Изящная ассоциация английского произношения названия товара с именем главной героини, не находите?

Актрисе Татьяне Ташковой славу принес именно этот рекламный ролик, хотя до него она снялась во многих фильмах. Изначально был создан только один клип, но реклама настолько понравилась зрителям, что очень скоро превратилась в мексиканский сериал.

Все еще кипятите? Тогда мы идем к вам!

Реклама попала не в бровь, а в глаз. Постсоветские женщины, привыкшие кипятить белое, с восторгом смотрели серию рекламных роликов о волшебном стиральном порошке Tide c «экспертом по чистоте». Его коронная фраза «Тогда мы идём к вам» неоднократно обыгрывалась в КВН и других юмористических передачах, всегда с успехом воспринимаясь зрителями.

Сюжетный ролик с участием «простых людей» в то время еще был внове. Маркетологи правильно определили портрет целевого зрителя и подобрали актеров, обстановку обычной квартиры. Каждая домохозяйка, просматривая мельком в сотый раз вроде бы уже надоевшую рекламу, подспудно ждала, что и в ее дверь войдет симпатичный молодой человек с «волшебным порошком» и произнесет сакраментальную фразу.

Несмотря на то, что идея рекламы очень похожа на кампанию с участием «тети Аси», да и продукты конкурирующие, каждый ролик и ключевые фразы запомнились отдельно. Такова народная молва.

И Серёжа тоже!

Финальная фраза из рекламы про конфеты Mamba до сих пор является источником приколов, не всегда приличных. Жвачку, кстати, до сих пор продают и рекламируют. Но насколько сюжет и слоган оказались удачными с позиции создания ассоциативного ряда у потребителей с продуктом? Да, «Серёжа тоже» стало нарицательным выражением. Столь же популярным, сколь и оторванным от бренда рекламируемых конфет. Быть может потому, что ролик в свое время был просто дублирован на русский язык, а не переснят? Уж очень по-американски выглядят в нем актеры.

А я томат!

Реклама сока «Фруктовый сад» стала поводом для серии мемов и анекдотов. Ролик про «сливу лиловую спелую садовую» выстрелил за счет артистизма маленьких актеров. Удачные костюмы напрямую ассоциируются с рекламируемым продуктом — надо отдать должное маркетологам и аранжировщикам, потрудились они очень профессионально. Финальная фраза «А я томат!» в момент была подхвачена народом и обыгрывается в различных житейских ситуациях. Юмор в исполнении детей не только забавен, но и абсолютно беспроигрышен для любой рекламы.

А ты налей и отойди!

И снова беспроигрышная сюжетная компоновка: ребенок, удачно подколовший взрослого в ответ на такое же юморное замечание. Выражение мгновенно стало крылатым в компаниях во время застолья, и не только.

Роликов для бренда «Моя семья» было снято не меньше 10, но самым популярным оказался вариант «Ты же лопнешь, деточка». Интерес к рекламе обусловлен не только милой девочкой, но и актером, исполнившим роль ее отца. Александр Половцев был на пике популярности из-за роли майора Соловца в культовом сериале «Улицы разбитых фонарей». Ролик в народе так и называли: «реклама с ментом».

Просто добавь воды!

Кто из детей в то время не любил химию в пакетах? Для советского ребенка, выросшего на компотах и квасе, яркий напиток с первого раза становился желанным лакомством. И хотя конкурент Zuko был вкуснее, в памяти остался именно Invite, благодаря яркому слогану, разошедшемуся в массы. Это пример лаконичности и прямого призыва к простому действию с приятным результатом. Классика построения любого рекламного посыла.

Мне нравятся умные, но вам это не грозит!

Никто и не вспомнит, как выглядит батончик «Финт», зато все помнят его рекламу. По сюжету двое подростков на улице спорят за внимание одноклассницы, а она уходит в закат, произнося небрежно и вызывающе: «Мне нравятся умные, но вам это не грозит». Рекламный посыл этого клипа заключен в финальной заставке: «Батончик «Финт». Для тех, кто вправду крут».

Кстати, ролик стал дебютным для будущих известных актеров Алексея Чадова и Марии Шалаевой.

Продукт давно ушел с рынка, а вот вскользь сказанная фраза стала крылатой. Хотя к самому товару она никакого отношения не имеет. Видимо, рекламщики при создании сюжета не удосужились протестировать его на целевой фокус-группе. В любом случае спасибо им за то, что среди народных афоризмов добавилась фраза, благодаря которой многие «ботаники» повысили самооценку и приобрели уверенность при знакомстве с девочками.

Заплати налоги и спи спокойно

Во времена, когда почти всем сотрудникам зарплату платили в конвертах, а теневая экономика по объему была примерно равна легальной, государство в очередной раз озадачилось выводом бизнеса «из тени». Федеральная служба налоговой полиции России, наделенная широкими полномочиями карательного органа в сфере экономических преступлений, выступила заказчиком рекламной кампании, призывающей нечестных бизнесменов к совести. Кто был автором девиза до сих пор не известно.

«Пряник» получился своеобразным и скорее пугал последствиями, чем увещевал заплатить налоги. Но слоган и видеосюжет были подобраны настолько удачно, что, как минимум, запомнились всем руководителям и владельцам компаний. Сама фраза до сей поры обыгрывается в разных вариациях замены первой части. Вроде таких комбинаций: «вынеси мусор/сходи за хлебом/заплати алименты и спи спокойно». Отношение граждан к афоризму было скорее саркастичным: «Заплатил налоги и сплю спокойно. На лавочках, в подвалах, на вокзале…».

Пыль сосу за копейки

Очень неоднозначный слоган из области провокационного или шокового маркетинга, спровоцировавший в свое время бурю возмущения среди пуританской части общества. Слоган придуман Андреем Амлинским, автором других широко известных рекламных девизов: «Не тормози – сникерсни» и «Есть идея — есть IKEA». Хотя в 2004 году это была всего лишь реклама пылесосов LG в торговой сети «Эльдорадо», которые распродавались действительно по очень низкой цене. Двусмысленные баннеры вызвали недовольство нескольких региональных Советов по рекламе, после чего владельцы наружной рекламы её сняли.

В то же время, в прессе широко обсуждалась как сама рекламная кампания, так и реакция властей на нее. Сеть «Эльдорадо» получила мощный PR-эффект при минимальном рекламном бюджете. Сказать однозначно, что фраза ушла в массы, нельзя. Видимо, одной провокационности для того, чтобы стать афоризмом, рекламному слогану недостаточно.

Не лабутены, а восхитительный кэшбэк

Можно рекламную кампанию считать удачной только потому, что одна из фраз, иногда даже не являющаяся ключевым слоганом, запомнилась и растиражировалась в массах? Нет. Все приведенные примеры делятся на две категории — создающие ассоциативную связь с рекламируемым продуктом и просто запоминающиеся. Только при совпадении двух этих критериев рекламный слоган не просто превращается в афоризм и цитируется в массах, но и приносит реальный экономический эффект рекламодателю.

К сожалению, не все современные маркетологи понимают это. Поэтому сегодня телеэфир, интернет насыщен высокобюджетными, но совершенно нелепыми, даже раздражающими, рекламными роликами-однодневками. И пока ни один из слоганов, придуманных крутыми маркетологами, не стал так же популярен, как креативные высказывания рекламщиков «старой школы».

Теперь о том слогане, который вынесен в подзаголовок. Сможет ли он стать цитируемым и заслужить интерес у зрителей? Вряд ли. Не все женщины, а тем более мужчины, знают, что такое лабутены. Слово «кешбэк» уже давно пишется именно через «е», такое правописание закреплено в Орфографическом словаре РАН. А ведь это рекламная кампания СберМегаМаркет. Нового подбренда той самой сберкассы, в которой надежнее всего хранить деньги.

Слоган компании. 77 креативных примеров

Слоган компании — это рекламный лозунг или фраза, созданные рекламодателями для того, чтобы устно выразить важность и основную идею своего продукта или услуги. По большому счету, это идея рекламной кампании, которая обычно играет важную роль в жизни людей. Слоган позволяет кредитовать время и внимание людей, погружая потребителей в центр решения задач.

Известно, что практически все компании во всем мире тратят миллиарды на рекламу и разработку маркетинговой стратегии  только лишь для достижения успешной узнаваемости бренда. Каждый день мы видим миллионы сообщений и фраз в различных источниках: от печатных СМИ до онлайн-рекламы. Некоторые слоганы мы знаем наизусть, но многие из них приходят и уходят почти незамеченные.

Каков же он – рекламный слоган, который приносит ему известность и катапультирует в бессмертие? Помимо выдающегося отзыва бренда, у него есть положительный «X-фактор», который заставляет нас просматривать дважды, обдумывать трижды, восхищать воображение своих целевых рынков и по-своему охарактеризовать товары и услуги.

Согласно книге «Креативная реклама» Чарльза Уиттье: «Слоган должен быть заявлением о такой заслуге в отношении продукта или услуги, которая достойна постоянной повторяющейся рекламы; быть стоящей для запоминания публикой; и формулироваться таким образом, что общественность его запомнит».

Вашему вниманию небольшое руководство по созданию первоклассного слогана

  1.  Идентификация. Хороший лозунг должен соотноситься с фирменным наименованием, которое указано явно или сильно подразумевается. Лучше указать название своего бизнеса.
  2.  Запоминающийся. Некоторые из лучших лозунгов или слоганов по-прежнему используются сегодня, хотя они были запущены несколько лет назад.
  3.  Полезный. Выясните цель и преимущества продукта, передав сообщение о нем на языке пользователя. Превратите плохое в хорошее. Напомните о риске не использования продукта. Создайте позитивное чувство для потребителя.
  4.  Дифференциация. На переполненном рынке, компании, работающие в одной и той же отрасли, должны отличаться своим творческим подходом и оригинальностью передаваемого сообщения.
  5.  Быть проще. Используйте проверенные слова и короткие ключевые термины. Одного слова обычно недостаточно.

А теперь примеры 65-ти слоганов известных компаний, которые не оставляют нас равнодушными.

Imax

Volkswagon

Blogger

Mac Pro

Harley Davidson

Calvin Klein

 Google

Телевизионные сериалы Survivor

Canon

Johnnie Walker

Matchbox

Reebok

3M

United Negro College Fund

Marks & Spencer

Federal Express

Nikon

Красный Крест

Playstation

Porsche

Disneyland

Журнал Fortune

Holiday Inn

https://branding.pioneers.com.ua/

Ajax

Adidas

Haagen-Dazs

Желтые страницы

IBM

Abbey National

Kodak

McDonalds

Hallmark

De Beers

Levi’s

Nike

Nokia

Tag Heuer

Sony

News Statesman

Subway

Electronic Arts

Olympus

Vodafone

Maxwell House

Clairol

Aston Martin

Burger King

Visa

Coca-Cola

M&M

Jaguar

AT&T

Kentucky Fried Chicken

L’Oreal

Diesel Jeans

Metropolitan Life

Nintendo 64

Dixon

Ebay

General Electric

Du Pont

The National Lottery

Energizer

И еще несколько слоганов лучших рекламных агентств (мы постарались перевести их, учитывая наши лингвистические особенности)

J Walter Thompson (JWT)

«Time is the new currency» — «Время — новая валюта»

JWT является одним из крупнейших рекламных агентств в Соединенных Штатах и ​​четвертым по величине в мире. Это одна из ключевых компаний группы WPP Сэра Мартина Соррелла и имеет штаб-квартиру в Нью-Йорке. Наиболее известные клиенты: Ford, HSBC, Unilever, Nestlè, Vodafone.

DDB

«Co-creation» — «Творим вместе»

DDB входит в состав Omnicom Group Inc, занимающейся рекламой, с самым высоким доходом в мире, на сумму 12,69 млрд. дол. США. Наиболее известные клиенты: Volkswagen, Capital One, Epson, Exxon Mobil, Harvey Nichols.

Leo Burnett

«Creating ideas and building brands that truly matter to people» — «Создание идей и брендов, действительно важных для людей»

Эта компания — часть французской группы Publicis, она имеет 97 офисов в 84 странах. Ее клиентами являются McDonald’s, Coca-Cola, Walt Disney, Marlboro, Maytag, Kellogg’s, Tampax, Nintendo, Philips, Samsung, Visa, Wrigley’s, Hallmark, Allstate Insurance, Procter & Gamble и другие.

М & CSAATCHI

«Brutal simplicity of thought» — «Брутальная простота мысли»

Сеть международных рекламных агентств, образованная в январе 1995 года братьями Морисом Чарльзом Саатчи после того, как их выгнали из группы рекламных агентств Saatchi & Saatchi, которую они основали в 1970 году. Лучшие клиенты: Heinz, Porsche, GlaxoSmithKline, Halfords, RBS Group.

Saatchi & Saatchi

«Nothing is impossible» — «Нет ничего невозможного»

Сеть глобальных рекламных агентств с 140 офисами в 80 странах и более 6500 сотрудников. Была основана в Лондоне в 1970 году, но теперь имеет штаб-квартиру в Нью-Йорке. Найизвестнейшие клиенты: Лейбористская партия, T-Mobile, Sony Ericsson, Carlsberg, Visa.

Bartle Bogle Hegarty (BBH)

«When the world zigs, zag» — «Когда мир — зигзаг»

Британское рекламное агентство, основанное Джоном Бартлом, Найджелом Боглом и сэром Джоном Хегарти в 1982 году. Знаменитые клиенты: Audi, Levi’s, British Airways, Lynx, Vodafone.

TBWA

«The disruption agency» — «Разрушительное агентство»

Международное рекламное агентство, штаб-квартира которого находится в центре Манхэттена, Нью-Йорк, США. Название компании формируется по инициативе каждого из четырех ее основателей. Известные клиенты: PlayStation, Apple, Nissan, Galaxy, Müller.

Ogilvy Group

«To be most valued by those who most value brands» — «Быть оцененными самыми ценными брендами»

Международное агентство по рекламе, маркетингу и связям с общественностью, расположенное в Манхэттене и принадлежащее Группе WPP. Компания управляет 497 офисами в 125 странах с примерно 16 000 сотрудников. Самые ценные клиенты: Ford, American Express, IBM, Barclays, BT.

RKCR/Y&R

«Brand energy» — «Энергия бренда»

Лучшие клиенты: Marks и Spencer, Lloyds TSB, Bacardi, Land Rover, Oxfam.

Wieden + Kennedy

“Creating strong, provocative relationships between good companies and their customers” — «Создание сильных, провокационных отношений между хорошими компаниями и их клиентами»

Независимое американское рекламное агентство, наиболее известное своей работой для Nike, Honda, Coca-cola и Starbucks. Основанное Дэном Виденом и Дэвидом Кеннеди в 1982 году в Портленде, штат Орегон, оно является одним из крупнейших независимых рекламных агентств в мире.

Euro RSCG London

«Contagious ideas» — «Контагиозные идеи»

Лондонское рекламное агентство — часть сети Euro RSCG Worldwide, которая имеет 233 офиса, расположенных в 75 странах по всей Европе, Северной Америке, Латинской Америке, Азиатско-Тихоокеанскому региону и Ближнему Востоку. Самые известные клиенты: Консервативная партия, Evian, Yakult, Peugeot.

WCRS (Aegis Group)

«A brand’s best friend» — «Лучший друг бренда»

Услуги Aegis включают в себя маркетинговую и коммуникационную стратегию, посредством цифрового творческого исполнения и дизайна и создания сайтов, для медиапланирования и торговли, отслеживания брендов и маркетинговой аналитики. Известные клиенты: BMW, Sky, Abbey, Weetabix.

Источник

Давайте создадим что-нибудь крутое вместе!

Слоганы — Теория рекламы — Школа рекламиста

Корпоративный слоган состоит всего из несколько слов, но именно в них заключена основная идея бизнеса. Слоган — яркий и значимый элемент не только внешних коммуникаций, но и всей корпоративной культуры. В американском маркетинге для него есть альтернативное название — brand-line, то есть «линия бренда».

Типы слоганов
  1. Корпоративные — то есть те, которые всегда используются вместе с брендом корпорации или «головной» компании. Например, автомобильный бренд KIA в январе 2021 года сменил слоган The Power to Surprise («Искусство удивлять») на Movement that inspires («Движение, которое вдохновляет»). Слоганы продуктов или услуг, которые используют в различных рекламных кампаниях и даже временно подменяют корпоративный brand-line. Например,«Закрой глаза. Открой Даниссимо!». Здесь очень точно сказано об удовольствии, но при этом не «в лоб», вроде «Наслаждение, от которого невозможно отказаться», а изящно и тонко.
  2. Слоганы отдельных имиджевых рекламных кампаний, которые не всегда остаются с корпорацией надолго. Например, IKEA проводила рекламную кампанию со слоганом «Все в дом». А до этого был — «Мысли смелее». При этом и традиционный слоган «Есть идея. Есть ИКЕА» продолжает работать. Он, имеет международное звучание, так как рифма на английском такая же точная, как и на русском.

Какой путь выбрать — личное дело компании. Но без корпоративного слогана ощущение от бренда как внутри компании, так и «снаружи» довольно сильно размывается. Конечно, бренд Danone существует без слогана не один десяток лет, но интереснее позиция Nike, которая неизменно верна своему легендарному «Just do it» — «Просто сделай это». Они иногда даже не проговаривают название компании в ролике: просто логотип и слоган в тишине.

5  примеров лаконичных слоганов

Минимум игры слов — максимум конкретики:

  1. Taste The Feeling — «Попробуй… Почувствуй»/Coca–Cola.
  2. Быть лучше каждый день/МТС.
  3. Живи на яркой стороне/Билайн.
  4. Всегда рядом/Сбербанк
  5. Вот что я люблю/McDonalds.

Как создать яркий слоган

С точки зрения маркетинга есть два пути:

  1. Делайте все «по науке»: смотрите на позиционирование компании и придумывайте слова, которые наилучшим образом отражают ее конкурентные преимущества. Например, «Сбербанк. Всегда рядом». По сути, это простая и линейная фиксация того преимущества, которое никакому другому банку не перебить.
  2. Поймайте удачную фразу. Это более свободный способ, в котором большее значение имеют стиль и яркость. Например, «Canon. You can». Разумеется, такой слоган также не должен противоречить основной идее компании.

В отличие от традиционных схем работы агентств с заказчиками, при создании слогана неизбежны трудности. Даже самые известные рекламные компании зачастую не могут подобрать для клиентов те самые «два слова», которые отражают суть бизнеса. Но неожиданно такое словосочетание может прийти в голову самому владельцу компании или кому-то из сотрудников. И здесь попадание в точку с первого раза — это редкость. Например, над довольно простым brand-line МТС работа шла около семи месяцев.

Примеры рекламных слоганов. 10 вариантов

Чем полезны копирайтеру примеры рекламных слоганов?

Образцы мировой классики не обязательно переписывать слово в слово. Иногда популярное изречение может натолкнуть творческого автора на интересную мысль, дать намек, посыл для собственного уникального замысла.

Чтобы сразу «поймать» в интернете крупного заказчика и хорошо зарабатывать копирайтингом , стоит выбирать заказы на тексты коммерческого направления.

Сегодня продаются по выгодной цене: PR-статьи, продающие тексты и сайты-одностраничники (Landing Page)и всевозможные коммерческие предложения.

Примеры рекламных слоганов для разных целей.
  • продвижение товара
  • привлечение клиентов
  • повышение продаж
  • презентации компании
  • фирменные лозунги, корпоративные мотивирующие, слоганы, девизы и пр.

Слоган — мощный инструмент рекламного копирайтинга и современного маркетинга. Умение составлять эффективные «продающие» фразы — особое искусство, которое сразу возвышает обычного копирайтера до уровня профессионала.

Это уникальная ручная работа креативного мастера, которая требует не только рождения красивых и прибыльных идей. Такие тексты дают хорошую денежную отдачу. И компании заказчику, и кропотливому копирайтеру.

Если хотите получить профессиональные знания и официальный сертификат, подтверждающий вашу квалификацию, записывайтесь на уроки Школы копирайтинга.

Когда-то современное понятие «слоган» пришло к нам из языка древних галлов, живших еще до римской эпохи. Буквально оно означало боевой клич, призыв, важное сообщение. С конца XVII века понятие возродилось, его успешно стали применять, как инструмент рекламы.

Слоган — должен вызывать психологический посыл, стимулировать подсознательные желания клиентов, партнеров, конкурентов и покупателей.

Примеры рекламных слоганов — основные техники.

Чем мощнее получился отклик клиентов компании-заказчика, тем более эффективна была работа копирайтера.

Главные авторские приемы:

  1. Короткие фразы, минимум слов

Читать любят не все, а многим просто некогда, поэтому первое условие эффективного слогана – его лаконичность и удобство чтения (произношения). Чем меньше сложных слов, тем быстрее доходит восприятие смысла.

Примеры лаконичных рекламных слоганов:

Только лучшее. (Одежда FrancescoDonni)

Просто гениально (автомобиль Skoda)

Естественно AVENT (товары для малышей и мам)

Управляй мечтой! (автоконцерн Toyota)

  1. Рифмы, оксюмороны, созвучия, игра слов 

Эти рычаги применяют для легкого запоминания информации. Полезно подключить юмор, метафоры, иронию. Важно найти слова, которые привлекут внимание и вызовут сильные эмоции (страх, негодование, счастье, предвкушение, удовлетворение, избавление, наслаждение, вдохновение, надежда и т.п.).

Примеры знаменитых рекламных слоганов:

Вольному – «Volvo» (омонимы – созвучные слова, легкая запоминаемость)

Каждой паре по паре. Salamander («пара» вызывает романтические чувства, дублированные слова быстрее запоминаются)

Nuts– заряжай мозги (юмор, посыл к здоровью)

Мойте воду перед едой! Brita (созвучность с известной пословицей, метафора, юмор).

  1. Цифры и временные рамки

Если в рекламе есть число – оно бросается в глаза в первую очередь. Наличие любого цифрового значения в призыве или заголовке будоражит страсти, расширяет воображение покупателя. Ограничения времени или товара (dedline) также вызывает повышенный интерес.

Примеры слоганов с числовыми значениями:

Ренни. 5 минут и никакой изжоги! (быстро)

Сегодня – дешевле, чем завтра! (страх опоздать, мечта сэкономить)

Гарантия на 10 тысяч конфет. George Dental Group (приятно и надолго)

Тройная защита для всей семьи. Аквафреш (мощность воздействия)

8 дверей по цене 4-х! Автомобиль Лада в Германии (чувство приятной экономии)

10 лет успеха — гарантия надежности (солидная дата достижений)

Максимум возможностей. Максимум свободы. Lexus (безграничное количество).

  1. Вопросы и противоречия

Любой вопрос в статье, вызывает у читателя чувство любопытства и желание узнать ответ. Вопрос может оставлять недосказанность, интригу, намек на продолжение. Противоречивые понятия тоже обращают на себя внимание читателя (все гениальное — просто).

Примеры слоганов с вопросами и противоречиями:

Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам! (Порошок Tide)

Кто идет за Клинским? (Пиво)

Снежная королева. А Вы где одеваетесь?

Считаешь, что у меня нет вкуса? (Winston)

Легкая победа над трудным жиром (Fairy) – противоречие фраз

  1. Вызов чувства наслаждения:

Всегда эффективны слова, которые ассоциируются с приятным вкусом, запахом, с красивым телом, одеждой, окружением. Нежные ощущения и предвкушение обладания чем-то особенным расслабляет бдительность покупателя, выбрасывая в мозг порции серотонина – гормона радости и счастья.

Примеры рекламных слоганов для удовольствия:

Марс. Все будет в шоколаде! (конфеты Mars)

Лореаль Париж. Ведь Вы этого достойны! (косметика L’Oreal)

Купи себе немного ОЛБИ (акции торгового дома OLBI)

Все в восторге от тебя! А ты от Мэбиллин (косметический бренд Maybeline)

Удовольствие без промедления! (автомобиль Nissan Almera).

  1. Извлечение пользы, решение проблемы

В рекламе популярны выражения и фразы, которые обещают клиенту что-нибудь полезное — для здоровья, благополучия, комфорта, счастья, воспитания детей, улучшения условий работы, для быстрого обучения, получения и приобретения.

Примеры полезных рекламных слоганов:

Микроволновая печь. Витамины остаются (Panasonic)

Молочный ломтик Киндер. Молоко, которым можно перекусить! (Kinder Surprise)

Песня болезни будет недолгой. Доктор Мом (микстуры)

Пиносол. Чихать на насморк! (капли Pinosol)

Выигрыш за явным преимуществом. (автомобиль Audi).

Кроме вышеперечисленных слоганов для рекламы, существует еще масса мировых примеров, способных мгновенно вызвать страсть и мотивацию к решительным действиям.

Перефразируйте уже написанное до нас, вложите свой смысл, юмор, изюминку и читатель обязательно проявит к вашей информации здоровый потребительский интерес!

Для тех, кому важен профессиональный статус и новый уровень доходов, открыт доступ в Школу копирайтинга. Присоединяйтесь!

Вы получите навыки создания текстов любого жанра и научитесь зарабатывать по-настоящему!

Хочу получать свежие статьи на почту!

Поделитесь этой новостью в социальных сетях:

Нравится

8 лучших примеров броских слоганов, на которых мы все можем поучиться

Единственное, что сложнее, чем организовать свой бизнес, создать веб-сайт и усовершенствовать свой логотип, — это создать запоминающийся слоган, который действительно расскажет о вашем бренде. Так что же такое слоган? Вы можете сказать, что слоган — это (очень) обобщенная версия миссии вашего бренда. Оно должно быть коротким, броским, но, прежде всего, запоминающимся. Если ваш дизайн логотипа — это ваш бизнес в форме изображения, ваш слоган — это ваш бизнес в словесной форме.

Хороший способ вдохновиться собственным творчеством — посмотреть на лучшее из лучшего. Взгляните на наш список самых известных и давних лозунгов.

Лас-Вегас – «Все, что здесь происходит, остается здесь». Первоначально он был создан в 1998 году Марком Э. Брауном из R&R Partners.Город Вегас умоляет жить в избытке. Тусуйтесь всю ночь, ешьте что хотите, тратьте кучу денег в казино и будьте тем, кем хотите быть. Sin City позволяет вам оставить свою повседневную жизнь позади и поддаться ее прихотям, какими бы они ни были. В следующий понедельник вы возвращаетесь в офис в 9:02, и никто не может понять, что у вас был сумасшедший запой. Именно так устроен Вегас.

Nike — «Просто сделай это»

Популярный слоган Nike «Просто сделай это» эффективен, потому что требует действий.Фирменный стиль спортивной одежды вдохновляет на мотивацию и настрой «продолжать двигаться». Однако на создание слогана вдохновила довольно закрученная история. Гэри Гилмор, убийца, произнес «давайте сделаем это» в качестве своих последних слов перед казнью. Эта последняя фраза вдохновила рекламного менеджера Дэна Вейдена на создание всемирно известного слогана Nike. Что это говорит? Вдохновение окружает нас повсюду — почему же, да, оно есть.

De Beers — «Бриллиант навсегда»

Мы уверены, что вы слышали этот слоган независимо от того, слышали ли вы о бизнесе, стоящем за ним, или нет.В 1938 году De Beers наняла Н.У. Ayer, рекламное агентство, призванное сделать бриллианты более привлекательными. Из-за Великой депрессии неудивительно, что продажи камней были на рекордно низком уровне, поскольку они являются символами богатства и экстравагантности. Кампания нацелена прямо на ваше сердце, создавая эмоциональную связь между бриллиантами и вечной любовью. Хотя все это могло быть уловкой, при этом она была очень успешной!

Maybelline — «Может быть, она родилась с этим, может быть, это Maybelline»

Независимо от того, пользуетесь вы косметикой или нет, есть большая вероятность, что слоган Maybelline будет вам сразу знаком.Косметическая компания была основана 19-летним Томасом Лайлом Уильямсом в 1915 году. Увидев, как его сестра смешивает вазелин с угольной пылью и наносит его на ресницы, Уильямс решил создать свой собственный «улучшитель для глаз». Слоган Maybelline также был назван самым узнаваемым за последние 150 лет благодаря заполнению пустой пригородной игры, организованной CNBC Outdoor для лондонского метро. Теперь есть чем гордиться.

Skittles – «Попробуй радугу»

Хотя конфеты, которые мы все знаем и любим, появились в 1974 году, только в 1994 году был создан знаменитый слоган «Попробуй радугу».Это одна из самых продолжительных рекламных кампаний! Слоган точно описывает их продукт (сама конфета бывает разных забавных цветов, как радуга). Кроме того, это связано с их фирменными материалами, которые включают в себя изображение радуги на упаковке. Кроме того, кислый рок Skittles.

Mastercard — «Для всего остального есть Mastercard»

Кампания Mastercard «Бесценная» развивалась с годами, и в ней содержится одна из лучших рекламных объявлений для любого финансового учреждения.Созданные в 1997 году, они полны милых, забавных и трогательных образов. Хотя все объявления имеют одинаковую настройку, им трудно надоесть. Объявления начинаются с перечисления цен на предметы повседневного обихода в рамках одной темы или категории объявления. Последний в списке — «бесценный» момент, заканчивающий рекламу словами: «Есть некоторые вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть Mastercard». Реклама со слоном — одна из наших любимых.

California Milk Processor Board — «Есть молоко?»

Если вы никогда не видели «Есть молоко?» объявление, вы, вероятно, не только живете под камнем большую часть 20 лет, но и, вероятно, лжете.То, что началось как рекламная кампания Калифорнийского совета переработчиков молока по пропаганде пользы молока для здоровья, позже было лицензировано для использования другими переработчиками молока и молочными фермерами. Самые популярные работы кампании изображали знаменитостей, будь то человек или марионетка, на печатной рекламе с молочными усами. Каждый плакат содержал забавный факт о пользе молока.

Нью-Йорк — «I ❤️ NY»

Слоган «I ❤️ NY», который можно найти на футболках, рюмках, плакатах, существует с конца 70-х годов, но до сих пор остается безумно популярным.История гласит, что заместитель комиссара Департамента торговли штата Нью-Йорк Уильям С. Дойл нанял рекламное агентство Wells Rich Greene и графического дизайнера Милтона Глейзера для проведения кампании по увеличению туризма в охваченном преступностью Нью-Йорке. Окончательный рисунок логотипа Глейзера был нарисован красным карандашом на заднем сиденье такси. Сегодня его можно найти в Музее современного искусства на Манхэттене. Милтон Глейзер проделал всю работу на безвозмездной основе. Некоторые говорят, что это было сделано во имя помощи городу. Другие говорят, что это потому, что он думал, что кампания продлится всего пару месяцев.Как бы то ни было, Глейзер создал логотип, который навсегда определит город, который никогда не спит.

Автор Blake Stimac

Менеджер по связям с общественностью и социальными сетями

Примеры слоганов компании (плюс как их написать)

  1. Карьерный рост
  2. Примеры слоганов компании (плюс как написать один)

    8 Команда

    28 марта 2022 г.

    Лозунги компании — это фразы или слова, которые представляют продукт или услугу компании или бизнес в целом.Компании используют слоганы по разным причинам, основная из которых заключается в том, чтобы вызвать у потребителя эмоции или представление о компании, которые ассоциируют компанию со слоганом. Слоганы популярны в рекламе и маркетинге. В этой статье мы исследуем, что такое слоган компании, цель слоганов, слоганы и слоганы, как создать сильный слоган для вашей компании и примеры слоганов, с которых можно начать.

    Что такое слоган компании?

    Слоган компании, иногда называемый завершающей строкой, подписью, слоганом или слоганом, представляет собой слово или фразу, используемые для представления бизнеса в целом или его продуктов и услуг.Слоганы обычно следуют за названием компании или бренда в маркетинговых материалах, таких как визитные карточки и рекламные объявления. Компании и бренды также часто включают свои слоганы в свои логотипы. Чем больше компания делает свой слоган видимым для публики, тем больше вероятность того, что общественность запомнит слоган и, следовательно, компанию.

    Какова цель слогана компании?

    Цель слогана компании состоит в том, чтобы позиционировать компанию в сознании потребителей таким образом, чтобы она была запоминающейся и легко запоминаемой.Позиционирование бренда или компании таким образом, чтобы потребители могли легко ассоциировать их слоган с ее продуктами, услугами или самой компанией, позволяет потребителям легче думать о компании, когда им нужен продукт или услуга, которые она предлагает. Сильный слоган также подчеркивает преимущества продукта или услуги, предлагаемых компанией или брендом. Сильные слоганы также вызывают у потребителей чувства эмоций и чувств, что облегчает их запоминание.

    Другие цели слоганов компании или бренда включают:

    • Чтобы добиться узнаваемости бренда: Хороший слоган помогает утвердить бренд на рынке и облегчает потребителям узнавание этого бренда.Когда у компании есть успешный слоган, многие потребители могут просто увидеть или услышать этот слоган и сразу же понять, к какой компании он относится. Это помогает создать сильную идентичность бренда и повысить осведомленность о компании или бренде среди целевой аудитории.

    • Чтобы лучше общаться с клиентами: Сильный слоган — отличный способ донести до клиентов четкое и значимое сообщение. Когда компания создает слоган, специально ориентированный на их целевую аудиторию, они могут лучше охватить свою целевую демографическую группу и сообщить, что товары или услуги компании могут решить проблемы этой демографической группы или удовлетворить ее потребности.

    • Чтобы выделиться среди конкурентов: компания с ярким и запоминающимся слоганом с большей вероятностью выделится среди конкурентов в сознании потребителей. Это создает уникальный образ и представление о бренде и облегчает потребителям идентификацию этого бренда даже без продукта или услуги перед ними.

    • Для повышения спроса на продукт или услугу: Слоган играет большую роль в том, как потребитель видит не только бренд или компанию, но и их продукты и услуги.Слоганы могут рассказать потребителям, что делает продукт или услуга и какую пользу они могут принести им. В результате сильный слоган может повысить общий спрос на продукт или услугу, сделав их востребованными на рынке.

    Слоганы и слоганы

    Хотя иногда слоганы и слоганы используются взаимозаменяемо, это две разные вещи, используемые для разных целей. Слоган — это фраза, используемая для того, чтобы передать то, за что выступает компания и как продукты или услуги компании могут служить клиентам.С другой стороны, слоган — это броская фраза, используемая для создания образа бренда или компании в сознании потребителя.

    Компании и бренды часто используют слоганы в маркетинговых кампаниях, чтобы создать положительный образ бренда и произвести хорошее впечатление на потребителей. Они также могут использовать слоган при запуске нового продукта или услуги, чтобы помочь потребителям лучше ассоциировать компанию с этой конкретной услугой или товаром.

    Связано: Слоган: определение, инструкции и примеры

    Как создать слоган компании

    Следующие шаги необходимо предпринять при создании слогана для вашей компании или бренда:

    1.Будьте последовательны

    При создании слогана важно убедиться, что он соответствует остальной части представления вашей компании в сообществе. Это может включать название вашей компании, ваш логотип и изображение, которое вы проецируете.

    2. Подчеркните, что делает вашу компанию уникальной

    Также важно выделиться среди конкурентов своим слоганом. Сосредоточьтесь на том, что отличает вас от других компаний на вашем рынке, и включите это в свой слоган. Например, если у вас есть транспортная компания и вы гарантируете доставку на следующий день, вы можете каким-то образом включить эту информацию в свой слоган.

    Связанный: Что такое уникальное торговое предложение? Определение (с примерами)

    3. Убедитесь, что ваш слоган неподвластен времени

    Вы хотите, чтобы ваш слоган ассоциировался у потребителей с вашим брендом или компанией долгие годы, поэтому важно создать вневременной слоган. Подумайте о долговечности слогана и избегайте использования таких фраз, как «единственный». Вам также следует избегать ссылок на определенные технологии, которые могут устареть в будущем. Вместо этого сосредоточьтесь на словах, которые выдержат испытание временем и не изменятся под влиянием рынка.

    4. Помните о своей целевой аудитории

    Еще одним важным компонентом хорошего слогана является его способность обращаться к определенной аудитории. Например, компания, производящая беговые кроссовки, захочет создать слоган, обращенный конкретно к бегунам, а не к более широкой аудитории.

    Связано: Анализ целевого рынка: что это такое и как его провести

    5. Спросите мнение

    Есть несколько способов получить информацию от потребителей при создании слогана.Подумайте о том, чтобы разослать опрос, в котором получателей просят выбрать слоган, который больше всего им подходит, или используйте социальные сети, чтобы спросить подписчиков вашего бренда, что они думают об идее слогана.

    Примеры слоганов компании

    Ниже приведены несколько примеров слоганов, которые может использовать компания:

    • Спорт лучше, чем шоколад.

    • Думай иначе, думай о спорте.

    • Пусть ваш фен говорит за вас.

    • Есть только один бутик.

    • Один раз кофе, всегда кофе.

    • Всегда настоящие вещи, всегда украшения.

    • Эволюция бутика.

    • Пиво помогает жить лучше.

    • Компания другого типа. Другой вид собачьего ошейника.

    • Витамины – наше второе имя.

    • Сделано йогой.

    • Настоящий запах пива.

    • Подумай. Чувствовать. Волосы.

    • Совершенство пиццы.

    • Добро пожаловать в цветочную компанию.

    • Кофейное искусство.

    • Там, где украшения — это удовольствие.

    • Достаньте фен.

    • Чем больше дзен, тем лучше.

    • Захвати жизнь кофе.

    • Витамины для всех.

    • Подумай раз, подумай дважды, подумай, помедитируй.

    • Спорт ведет вас туда, куда вы идете.

    • Удвойте удовольствие, удвойте лак для ногтей.

    • В каждом из нас есть немного йоги.

    • Спасение бегом!

    • Собака в ошейнике!

    • Чувак, ты получаешь цветы!

    • Скажи это пиццей.

    • Вы никогда не одиноки, когда у вас есть планировщик.

    • Магия воды.

    • Дзен для всех.

    77 примеров слоганов, которые являются абсолютным рекламным золотом.- Honey Copy Коула Шафера.

    Пристрастие к сладкому так же универсально, как и тяга к сексу.

    Настолько, что даже под огнём, когда над головой прокладываются свинцовые дорожки, люди все равно жаждут чего-нибудь восхитительно сладкого.

    Еще в 1941 году Форрест Марс начал делать крошечные кусочки шоколада размером с пуговицу размером с пуговицу, покрывать их твердой карамельной оболочкой и продавать исключительно Вооруженным силам Соединенных Штатов.

    В жаркую погоду шоколад был не самым простым нюхательным табаком для транспортировки, и последнее, что нужно солдату, пытающемуся управлять ружьем, это обнаружить, что его пальцы покрыты липкой шоколадной массой.

    Итак, M&M был изобретен. А вместе с ним и гениальный слоган…

    «Тают во рту, а не в руках».

    В Honey Copy, моей творческой копирайтерской мастерской, состоящей из одного человека, которая работает с брендами над продажей вещей с красивыми словами, меня часто нанимают, чтобы я написал нечто, называемое «слоганом».

    Что такое слоган? Вы можете спросить.

    Ну, это то, что вы только что прочитали выше. Это рекламный ход или слоган, который умело говорит миру, кто вы, что вы продаете и за что вы выступаете.

    Побалуйте меня, пока я использую метафору…

    Если вы называете себя торговой маркой, когда пожимаете кому-то руку, слоган — это интересная вещь, которую вы говорите человеку сразу после этого.

    Итак, само собой разумеется, что слоган так же важен (если не важнее) для бренда, как и его фактическое название.

    Вот 77 примеров слоганов, которые заставят богов рекламы плакать золотыми слезами.

    Далее в этой статье мы рассмотрим некоторые способы написания слогана для вашего бренда.Но сначала давайте рассмотрим несколько (ну, более чем несколько) примеров слоганов, из которых мы можем черпать вдохновение.

    1. Просто сделай это. (Nike)

    2. Натуральная кожа, изготовленная забытым способом. (Hidesign)

    3. Время бритья. Брить деньги. (Dollar Shave Club)

    4. Тает во рту, а не в руках. (M&M)

    5. Это больше, чем хорошо, это здорово. (Frosted Flakes)

    6. Алмаз навсегда.(De Beers)

    7. С таким названием, как Smuckers, должно быть хорошо. (Смакерс)

    8. Холодно, как Скалистые горы. (Coors)

    9. Качество никогда не выходит из моды. (Levi’s)

    10. Думайте масштабно. (Imax)

    11. Это продолжается… и продолжается… и продолжается. (Энерджайзер)

    12. Освежает части, недоступные другим сортам пива. (Heineken)

    13. Теперь вы меня слышите? (Verizon)

    14. Повинуйтесь своей жажде.(Спрайт)

    15. Некола. (7 Up)

    16. Ешьте свежие. (Метро)

    17. Капиталистический инструмент. (Forbes)

    18. Скажи это цветами. (FTD)

    19. Трикс для детей. (Trix Cereal)

    20. Будь всем, кем ты можешь быть. (Армия США)

    21. Любовь витает в воздухе. (Юго-западные авиалинии)

    22. Ум — это ужасная вещь, которую можно растрачивать попусту. (UNCF)

    23. Позвольте своим пальцам ходить.(Желтые страницы)

    24. Вкус настолько хороший, что кошки просят его по имени. (Мяу Микс)

    25. Когда он обязательно должен быть там на ночь. (FedEx)

    26. Так просто, что это может сделать пещерный человек. (Geico)

    27. Есть молоко? (California Milk Processing Board)

    28. Завтрак чемпионов. (Wheaties)

    29. Citi никогда не спит. (Citibank)

    30. Где говядина? (Wendy’s)

    31. Создан для удовольствия от вождения.(BMW)

    32. Самый быстрый пикап. (Награда)

    33. Притворись. (Sony)

    34. Redbull дает вам крылья. (Редбулл)

    35. Держу пари, что одну съесть не получится. (Лейс)

    36. Попробуй радугу. (кегли)

    37. Доставляем. (USPS)

    38. Думайте о малом. (Фольксваген)

    39. Выпейте колу. (Кока-кола)

    40. Мне это нравится. (McDonalds)

    41. Когда вы достаточно заботитесь о том, чтобы отправить самое лучшее.(Клеймо)

    42. Все новости, которые можно напечатать. (Нью-Йорк Таймс)

    43. Ничто не работает так, как Deere. (John Deere)

    44. Дайте нам 22 минуты, и мы подарим вам целый мир. (1010 побед)

    45. Воображение в действии. (Дженерал Электрик)

    46. Как хороший сосед, совхоз есть. (совхоз)

    47. Может она с этим родилась. Возможно, это Мэйбеллин. (Maybelline)

    48. Изготовлен вручную роботами.(Fiat Strada)

    49. До последней капли. (Дом Максвелла)

    50. Это было легко. (Скобы)

    51. Простите, у вас есть Grey Poupon? (Серый Пупон)

    52. Щелчок! Треск! Поп! (Rice Krispies)

    53. Доверьте вождение нам. (Серая гончая)

    54. Думаю, поэтому IBM. (IBM)

    55. Позвольте Hertz посадить вас за руль. (Герц)

    56. Мы стараемся.(Avis)

    57. Пальчики оближешь. (KFC)

    58. Каждый поцелуй начинается с Кей. (Kay Jewellers)

    59. Мы оставим вам свет. (Мотель 6)

    60. Это твой мозг под наркотиками. (Америка без наркотиков)

    61. Америка работает на Данкине. (Dunkin’ Donuts)

    62. Поехали по местам. (Toyota)

    63. Самое счастливое место на Земле. (Disney Land)

    64. Мыслите нестандартно.(Taco Bell)

    65. Вы в надежных руках. (Allstate)

    66. Спросите человека, которому он принадлежит. (Packard)

    67. Принадлежит где угодно. (AirBnb)

    68. Отличный вкус, меньше сытости. (Miller Lite)

    69. Нет ничего невозможного. (Adidas)

    70. Не могу поверить, что съел все это. (Алка Зельцер)

    71. Сильнее грязи. (Ajax)

    72. Закуска, которая улыбается в ответ.(Золотая рыбка)

    73. Поймай их всех! (Покемон)

    74. Иди дальше. (Форд)

    75. Ешь больше Чикин. (Chick-fil-a)

    76. Демократия умирает во тьме. (Washington Post)

    77. Что здесь происходит, остается здесь. (Лас-Вегас)

    Как написать слоган для вашего бренда, который ваши клиенты не забудут.

    В настоящее время я пишу слоган для компании по производству вкусных закусок, которая представлена ​​более чем в 15 000 магазинах по всей территории Соединенных Штатов.

    (кстати, если вы ищете чертовски хороший слоган, напишите мне).

    В любом случае, хотя я не могу поделиться ни названием компании, ни тем, что я придумал, я определенно могу поделиться своим процессом написания слогана как для них, так и для других брендов, с которыми я работал.

    (Если вы хотите узнать больше о том, откуда это взялось, я настоятельно рекомендую вам ознакомиться с моим руководством по копирайтингу).

    Короче.

    Прежде всего, слоган должен быть достаточно коротким.

    Если вы вернетесь к приведенным выше примерам слоганов, которыми я поделился, вы заметите, что 90% из них попадают в диапазон от 2 до 5 слов.

    Слоган Ford: «Иди дальше».

    Toyota поднимает ставку всего одним словом, «Поехали по местам».

    А у BMW (безусловно, самого роскошного из них) самый длинный слоган из всех: «Разработано для удовольствия от вождения».

    В приведенном выше списке есть девять брендов, слоган которых состоит из двух слов, наиболее знаковым из которых является «Есть молоко?» Калифорнийского совета по переработке молока.

    Мне нравится подход, состоящий из двух слов. Тем не менее, вам лучше придумать какой-нибудь серьезный жар, потому что гораздо сложнее проявить творческий подход с двумя словами, чем с тремя, четырьмя или пятью.

    Просто помните, что короткие слоганы, как правило, лучше. Давай, спорь со мной, я отвечу тремя словами…

    Просто сделай это.

    Может быть, подшутить над собой.

    Иногда написать слоган — значит рассказать миру, что вы лучший в своем деле.Adidas делает это со своим слоганом: «Невозможное — это ничто». Hidesign, безусловно, делает это, говоря: «Настоящая кожа изготовлена ​​по забытому способу».

    Но было также много брендов, которые написали убийственные слоганы, подшучивая над собой или признавая, что они на втором месте.

    Когда-то Avis теряла огромную долю рынка аренды автомобилей в пользу Hertz. Все и их брат знали, что Герц был №1.

    Итак, Avis сделали немыслимое… они признали себя вторыми и использовали это в своих интересах.

    Их мышление: если мы вторые, значит, мы должны стараться больше, чем Герц.

    Они придумали слоган, который во многом спас компанию: «Мы стараемся больше».

    В то время как Smuckers, компания, которая продает ореховое масло, джемы и сиропы, не всегда признавала свое «второе место», они добились огромного успеха, высмеивая самих себя.

    Их слоган: «С таким именем, как Smuckers, это должно быть хорошо».

    И, да, вы только что прочитали слоган из десяти слов, который нарушает правило, которое я только что упомянул в предыдущем разделе, и служит отличной отправной точкой для моего следующего правила (или, скорее, не правила).

    Не бойтесь нарушать правила.

    Некоторые бренды написали броские слоганы, нарушив правила.

    Невероятно длинный слоган Smuckers из десяти слов является ярким примером этого: «С таким именем, как Smuckers, оно должно быть хорошим».

    Так же, как и слоган Райс Криспис, который просто использует серию звуков: «Щелк! Треск! Поп!»

    И мы не можем забыть об Energizer, который засоряет свой слоган двумя наборами многоточий: «Это продолжается… и продолжается… и продолжается.”

    В конечном счете, я думаю, что большая часть написания слогана сводится к написанию чего-то цепляющего. А иногда, чтобы написать что-то запоминающееся, нужно выбросить свод правил.

    Расскажите им, чем вы занимаетесь.

    Ajax, чистящее средство, имеет феноменальный слоган, который одновременно является и слоганом, и мини-рекламой того, что делает их продукт: «Сильнее грязи».

    Alka Seltzer делает что-то подобное со слоганом, предлагающим решение проблемы, с которой сталкивались все мы: «Не могу поверить, что съела все это».

    И про Серую гончую нельзя забывать: «Оставьте нам вождение».

    Хотя похвалиться креативным заголовком приятно, иногда достаточно кратко рассказать покупателю, чем занимается ваш бренд.

    Или, конечно, вы можете быть как Золотая рыбка, съесть свой торт и съесть его с «Закуской, которая улыбается в ответ».

    Займите стойку.

    Пару лет назад компания Nike вызвала массу споров, поддержав Колина Каперника на 30-летнем юбилее своей кампании Just Do it.Это было блестяще, смело и дико противоречиво, что сделало их как поклонниками, так и врагами.

    Занятие позиции было и всегда будет напористой, но эффективной маркетинговой стратегией (и, похоже, это правило применимо и к лозунгам).

    Washington Post занимает очевидную позицию своим слоганом «Демократия умирает во тьме».

    Taco Bell делает ставку на рестораны быстрого питания во всем мире с лозунгом «Думай не только о булочке».

    7 Ап тоже делает несколько выстрелов из «Не-Колы».

    Армия США занимает позицию (и в процессе расширяет возможности тысяч людей): «Будь всем, кем ты можешь быть».

    И, конечно же, надоедливый (но чрезвычайно эффективный) слоган программы «Америка без наркотиков»: «Это ваш мозг на наркотиках».

    Тег, это ты.

    Вдохновитесь 77 лозунгами, которыми я поделился выше, и, возможно, примените один из самородков, которые я выделил из своего собственного процесса. И, если вы все еще застряли в написании своего слогана, дайте мне крик.

    Коул Шафер.

    15 примеров идеальных слоганов от брендов всех размеров

    Найти идеальный слоган — непростая задача. Вам нужно что-то, что отражало бы, кто вы, чем занимаетесь и почему люди должны выбирать именно вас. Вы хотите, чтобы он был резким, впечатляющим, описательным, запоминающимся и симпатичным — и это сложная задача. Многие люди черпают вдохновение в запоминающихся примерах слогана, таких как «Просто сделай это» от Nike или «Думай иначе» от Apple. Но что, если вы не продаете элитную спортивную одежду или инновационные технологии? Сможете ли вы придумать сильную линию, в которой будут отражены эти элементы, даже если вы семейная пекарня? Абсолютно.

    Мы работали с самыми разными брендами и можем с уверенностью сказать, что размер не имеет значения. От некоммерческих организаций до стартапов и компаний из списка Fortune 500 — отличные слоганы исходят от брендов всех размеров и из всех отраслей. Независимо от того, занимаетесь ли вы финансами, косметикой, издательским делом или кормом для домашних животных, вы можете красноречиво сформулировать обещание своего бренда с помощью своего слогана.

    Но иногда нужно увидеть, чтобы в это поверить. Итак, чтобы вдохновить вас на пути к идеальному слогану, мы собрали некоторые из наших любимых примеров слоганов, чтобы показать вам, как выглядит хороший слоган.

    15 отличных примеров слоганов в разных отраслях

    Есть много известных слоганов, но вы не найдете здесь ни Apple, ни Nike, ни девушки с обложки. Вместо этого мы собрали отличные примеры от разных брендов — о некоторых вы слышали, о некоторых нет. Что у них общего? Каждый создал простой эффектный слоган, который идеально отражает их сущность. Мы надеемся, что вы найдете их такими же вдохновляющими, как и мы.

    1) Пресс для кофейни

    Слоган: Там, где рождаются хорошие книги

    Coffee House Press — это независимое книжное издательство и некоммерческая организация, занимающаяся искусством, из Миннеаполиса, штат Миннесота, и, как показывает их слоган, они также представляют собой группу творчески мыслящих людей.Их умный слоган прекрасно описывает, кто они такие, что они делают, и добавляет остроумный поворот словесной игры с резким, каламбурным «где рождаются хорошие книги», помогая им доносить свои сообщения с равными дозами творчества и ясности.

    2) Проект «Раненый воин»

    Слоган: Самая большая жертва забыта

    Эта некоммерческая организация предлагает различные услуги раненым ветеранам, включая медицинское обслуживание, экономическую поддержку и многое другое.Их мощный, эмоциональный слоган воплощает в себе их миссию и побуждает людей как участвовать, так и поддерживать путешествия этих ветеранов. Имея дело с деликатными или сложными темами, может быть непросто найти со вкусом подобранный слоган, но они замечательно справились с этим.

    3) Герой курса

    Слоган: M астра Ваши классы

    Course Hero — это портал онлайн-обучения, который предлагает 20 миллионов учебных материалов по конкретным курсам, которые помогут учащимся добиться успеха.Они не просто хотят, чтобы студенты сдавали уроки; они хотят воплотить в жизнь свое видение «мира, в котором каждый студент заканчивает обучение уверенным и подготовленным». Таким образом, в их простом и лаконичном слогане используется императив «мастер», чтобы подчеркнуть, что они не просто помогают, но и продвигают вас к успеху. Это создает гораздо более сильный эмоциональный крючок, чем, скажем, «бесплатные учебные пособия, которые вы можете использовать».

    4) Цифра

    Слоган: Экономьте деньги, не задумываясь об этом

    Иногда самые простые вещи бывает трудно сформулировать.Для Digit, приложения, которое помогает вам автоматически сохраняться, этот слоган не просто говорит вам, что они делают; это делает это броским способом. Они даже приносят двойную выгоду — экономят деньги и энергию. Просто читая его, вы чувствуете, что вы уже освобождены от бремени, что сразу же вызывает желание узнать больше.

    5) Travelocity

    Слоган: Странствуйте с умом

    Travelocity совершила настоящий подвиг с этим слоганом.Хотя вы хотите, чтобы все было кратким, может быть невероятно сложно упаковать эмоции, креативность и ясность всего в два слова. Но этот слоган из двух слов идеально подходит для туристического сайта, который обещает более дешевые путешествия. Это особенно важно, потому что «мудро» подразумевает неотъемлемый выбор: быть глупым и платить больше или быть умным и выбрать Travelocity. Выбор прост.

    6) Пышный

    Слоган: Свежая косметика ручной работы

    Этот слоган может показаться не самым захватывающим и амбициозным для косметического бренда, особенно если учесть, что большинство из них позиционирует себя как «красота как уверенность».Но он обеспечивает их позиционирование и выгоду в самой простой и чистой форме — так же, как и их полностью натуральные продукты без жестокости.

    Lush — это сверхпрозрачность (каждый продукт даже поставляется с наклейкой с изображением человека, который сделал его для вас вручную), поэтому их слоган рисует самую простую картину. А с богатыми образами дескрипторами, такими как «свежий» и «ручная работа», вы сразу же захотите насладиться их продуктами.

    7) Базарголос

    Слоган: Знакомьтесь с покупателями во все важные моменты

    Bazaarvoice помогает связать бренды и потребителей с помощью контента, выстраивая более аутентичные отношения с помощью контент-маркетинга.В конечном счете, дело не в содержании, а в отношениях, которые отражает этот слоган. Лирическая аллитерация слов «встреча», «моменты» и «материя» — это творческая фраза, которая одновременно и приятна для чтения, и вызывает немного сентиментальности, помогая укрепить эту эмоциональную связь.

    8) DonorsChoose.org

    Слоган: Поддержите класс. Построй будущее .

    Donors Choose — это краудфандинговая платформа, которая позволяет общественности делать пожертвования нуждающимся учителям по одному классному проекту за раз.Когда вы поддерживаете их, вы не просто покупаете ножницы; вы инвестируете в будущее детей. Таким образом, этот простой слоган отлично помогает нарисовать большую картину, усиливая эффект, который одно пожертвование оказывает на большее сообщество. Хотя это может быть не самый цветистый язык, он передает суть их миссии.

    9) Магазин БУСТ

    Слоган: Журнал для женщин, которым есть чем заняться

    BUST — это журнал, посвященный модным художницам, музыкантам, активисткам, бунтарям и законодателям моды, которые формируют культуру.Острый слоган может быть сложным, особенно если его могут неправильно понять. Но умный слоган BUST просто очарователен. Название публикации уже немного дерзкое, но строчка успешно объясняет, о чем она, не будучи слишком легкомысленной или слащавой.

    10) Собаки-компаньоны за независимость

    Слоган: Помощь — это четвероногое слово

    Мы не плачем. Ты. Ну, наверное. CCI — удивительная некоммерческая организация, которая бесплатно предоставляет собак-помощников взрослым, детям и ветеранам с ограниченными возможностями.Их слоган — вдохновляющий, трогательный и эмоциональный шедевр. Хотя это правда, что никто так не умеет передавать эмоциональные сообщения, как благотворительные организации, связанные с животными, этот блестящий поворот «слова из четырех букв» — гениальность следующего уровня.

    11) Каспер

    Слоган: Лучшая кровать для лучшего сна

    Для производителя матрасов Casper сильный брендинг был в центре внимания с самого первого дня. Их дизайн, контент-маркетинг и хорошо продуманные продукты создали впечатление о бренде, которое является ключом к их успеху.Их простой слоган воплощает в себе обещание бренда — использовать науку, технологии и инновации, чтобы обеспечить вам лучший ночной сон — в простой, запоминающейся, богатой аллитерациями фразе.

    12) Thinx

    Слоган: Для людей с месячными

    Компания Thinx создала трусики, защищающие от менструации, чтобы исключить использование потенциально токсичных тампонов и прокладок. Бренды, производящие продукты для менструации, традиционно фокусировались на женском аспекте, но Thinx уникален, потому что их слоган фокусируется на менструации, а не на гендере.(На самом деле они включили транс-мужчину в кампанию 2016 года.) Их миссия ясна: облегчить месячные для всех, кто с ними сталкивается.

    13) Луна

    Слоган: Энергия прорыва

    Luna — это энергетический батончик для активных женщин, поэтому этот слоган идеально отражает их миссию. Они продают не питательные батончики; это топливо, которое вы получаете от этих баров. «Прорыв» может означать многое для многих людей, но именно поэтому он работает.Что бы вы ни пытались сделать — пробежать марафон, успеть к поездке вовремя — Луна всегда рядом, чтобы помочь вам в этом.

    14) Глянец

    Слоган: Skin First. Макияж на втором месте. Всегда улыбайтесь.

    Glossier — косметический бренд, предлагающий простые и эффективные процедуры ухода за собой. Они не подавляют и не пугают. Они верят в продуманный дизайн и преднамеренные продукты для реальных людей. Эта философия прекрасно воплощена в их слогане.Поскольку они все об основах, они знают, что настоящая красота начинается с кожи, с макияжем нужно играть, а конечным результатом является чистая, простая уверенность. Сила этой линии заключается в ее простоте. Нам нравится, что это почти читается как трехэтапная процедура красоты — идеальная презентация для бренда.

    15) Голубой буйвол  

    Слоган:  Любите их как родных. Кормите их как семью.

    Blue Buffalo считает, что вы должны относиться к своим четвероногим друзьям так, как они этого заслуживают, и это начинается с их питания.Таким образом, бренд производит высококачественные корма для домашних животных из хороших, полезных ингредиентов. Их слоган эффективно отражает это чувство, давая окончательное обещание: их продукты — лучший выбор, чтобы сохранить здоровье и счастье тех, кого вы любите.

    Как найти (и использовать) свой слоган

    Ваш слоган — это ценный инструмент, который поможет вам рассказать историю бренда, и это важнейший элемент вашей стратегии бренда. Если вы еще не разработали стратегию своего бренда, начните с загрузки нашего бесплатного набора инструментов для бренда ниже.

    С набором инструментов для вашего бренда вы можете получить все необходимое для эффективного создания и продвижения вашего бренда. Вы также можете следовать этим советам, чтобы улучшить сообщения вашего бренда и заставить их работать на вас.

    • Шаг 1: Узнайте сердце своего бренда. Загрузите нашу бесплатную книгу «Сердце бренда», чтобы определить, кто вы, что вы делаете и как сообщить об этом с помощью своего слогана.
    • Шаг 2. Уточните свой слоган. Следуйте нашему пошаговому руководству, чтобы написать отличный слоган как можно быстрее и проще.Помните также, что ясность сообщения, творческий подход к формулировкам и включение преимущества являются ключами к отличному слогану. Если вы застряли на каком-либо этапе, следуйте этим советам, чтобы лучше провести мозговой штурм, или попробуйте выполнить эти упражнения, чтобы выйти из застревания.
    • Шаг 3. Создайте сообщение своего бренда. Чтобы рассказать последовательную, связную историю бренда, вам нужна полностью конкретизированная иерархия обмена сообщениями. Используйте наш бесплатный шаблон, чтобы сформулировать свой слоган, ценностную поддержку и основы обмена сообщениями о бренде.
    • Шаг 4. Оживите свой слоган с помощью контента. Если вы хотите укрепить историю своего бренда, вам необходимо создать контент, который расскажет, кто вы, чем занимаетесь и чем занимаетесь. Чтобы сделать это эффективно, узнайте, как оптимизировать процесс создания контента, рассказать историю своего бренда в каждом элементе контента, превратить культуру вашей компании в творческий маркетинг, поделиться своими ценностями и рассказать правильную историю на каждом этапе пути покупателя.

    Конечно, вы можете застрять на любом этапе. Если ваша команда не может прийти к консенсусу или вам нужен взгляд со стороны, рассмотрите возможность привлечения креативного агентства, если вам нужна дополнительная поддержка.В этом случае ознакомьтесь с нашими советами, чтобы найти подходящее агентство, или свяжитесь с нами. Мы будем рады помочь вам решить любые творческие задачи.

    11 классических примеров превосходного написания джинглов и слоганов

    Лучший копирайтинг создает эмоциональную связь, которая заставляет вашу аудиторию жаждать большего.

    Как вы можете произвести такое незабываемое впечатление на свою целевую аудиторию?

    Слоганы и джинглы, используемые крупными брендами, предназначены для того, чтобы запомниться зрителям.

    Таким образом, месяцы или даже годы спустя вы можете поймать себя на том, что напеваете мелодию из рекламы или декламируете запоминающийся слоган.

    В этой статье вы найдете 11 примеров самых популярных слоганов и джинглов в рекламе и узнаете приемы копирайтинга, которые делают их такими привлекательными.

    11. Мотель 6: «Мы оставим свет включенным для вас».

    Этот слоган Motel 6 был рожден наилучшим образом: импровизированная линия, ставшая мгновенным успехом, и идеальное представление бренда мотеля и его ценностей.

    Этот слоган, созданный спонтанно журналистом NPR Томом Бодеттом, был оптимальным способом передать гостеприимный дух сети отелей, доступные цены и общую доступность.

    Лозунг, который просуществовал более 30 лет без каких-либо признаков прекращения, четко отражает то, что Motel 6 пытается донести.

    И это работает.

    Если он не сломан, не чините его.

    10. Maybelline: «Может быть, она родилась с этим. Может быть, это Мэйбеллин».

    Используемый с 1991 года слоган был якорем для «косметической компании номер один в Америке» и ее рекламы.

    Он просуществовал до 2016 года, когда его заменил новый слоган бренда «Сделай так, чтобы это произошло». Но не раньше, чем он был признан «самым узнаваемым» за последние 150 лет по версии Marketing Week в 2013 году.

    9. Red Bull: «Red Bull дает вам крылья».

    Red Bull был революционным продуктом, создающим революционный опыт с момента основания австрийской компании в 1987 году.

    И что может быть лучше для этого, чем слоган вроде «Red Bull дает вам крылья» для энергетического напитка, который изменит ваш день и, в конечном счете, вашу жизнь?

    Единственная проблема заключалась в том, что Red Bull предлагал не больше, чем обычная чашка кофе с точки зрения бодрости (через кофеин).А Окружной суд США Южного округа Нью-Йорка решил, что лозунг вводит покупателей в заблуждение.

    Дополнительный бодрый дух в вашем шаге — или «крылья», как Red Bull назвал их в своем маркетинге, — был сочтен неоднозначным, и Red Bull выплатила компенсацию в размере 13 миллионов долларов.

    8. Кегли: «Попробуй радугу».

    Удивительно, но даже спустя десятилетия после создания слоган Skittles «Попробуй радугу» во многом оправдывал себя.

    То, что началось в 1963 году под названием Glees, Skittles стало самой популярной нешоколадной конфетой в Америке со своим культовым слоганом.

    Конечно, быть вкусной конфеткой полезно.

    Но маркетинг бренда нашел способ сохранить один и тот же слоган на протяжении нескольких поколений, при этом эффективно общаясь с аудиторией таким образом, что мы слушаем, смотрим и даже смеемся.

    Слоган помог передать привлекательный образ продукта и его связь с референсом «радуга», связь, с которой он, вероятно, всегда будет — по крайней мере, в будущем — ассоциироваться.

    И не зря.

    7. McDonald’s: «Мне это нравится».

    Еще одна мелодия, которую — по крайней мере в начале — передала известная личность, — это давний слоган McDonald’s «Мне это нравится», который получил помощь от Джастина Тимберлейка в 2003 году, когда он был запущен.

    Кампания компании быстрого питания была основана на J.T. одноименная песня, ставшая в то время одной из полноформатных песен Тимберлейка на его альбоме.

    Компания McDonald’s потратила 1,37 миллиарда долларов на рекламу в 2003 году, когда началась кампания, что привело к увеличению продаж в том же году на 11% (17 долларов).1000000000).

    Так что да, можно сказать, что это сработало.

    6. Морские пехотинцы: «Немногие. Гордый. Морские пехотинцы».

    Используется с 1977 года, «Немногие. Гордый. Морские пехотинцы». остается одним из основных лозунгов вербовки морских пехотинцев, но не единственным.

    Использовались и другие похожие лозунги (например, «Если бы все могли попасть в морскую пехоту, это были бы не морские пехотинцы»), но ни одна из них не продержалась так долго, как «Немногие. Гордый».

    По данным Marine Times, каждый дополнительный лозунг служил определенной цели для миссий по набору морских пехотинцев с точки зрения потребностей военного рода на протяжении разных поколений.

    «Немногие. Гордый». был почти исключен в 2016 году после того, как организация изучила другие возможности, но с гордостью вернулась к маркетинговой стратегии морских пехотинцев после короткого перерыва в 2017 году.

    «Немногие. Гордый». делает большую работу, отличая (морских пехотинцев) от других родов войск (вооруженных сил) и делая нас престижными для новобранцев, но ничего не говорит о том, что мы делаем или почему мы существуем», — сказал подполковник Джон Колдуэлл, представитель рекрутингового командования корпуса морской пехоты в газете Marine Corps Times в 2016 году.

    5. Армия: «Будь всем, кем можешь быть».

    Несмотря на то, что с тех пор армия перестала использовать свой лозунг «Будь всем, кем ты можешь быть», его влияние не может и не игнорируется.

    И до сих пор звучит.

    Этот лозунг использовался подразделением сухопутных войск с 1980 по 2001 год и в конечном итоге был заменен несколькими новыми попытками эффективно охватить свою целевую аудиторию.

    Сначала была «Армия из одного», которая шла с 2001 по 2006 год, но не продемонстрировала такого же успеха, как «Будь всем, кем можешь быть».

    В конце концов, в 2006 году это было заменено коротким салютом «Армия сильна», который был успешным, но не нес того же типа сообщения, что и «Будь всем, чем ты можешь быть», по словам сержанта-майора армии Дэниела Дейли.

    «Быть ​​всем, чем ты можешь быть» было национальной идентичностью для армии… это все еще сегодня», — сказал Дейли. «Я могу сказать: «Будь всем, кем можешь быть», и люди просто — это была национальная принадлежность армии».

    Этот лозунг определенно укоренился во многих из нас, выросших на 21-летнем отрезке времени с посланием «Будь всем, чем ты можешь быть».Я знаю, что я один из них.

    4. Burger King: «Будь по-твоему».

    Самый успешный слоган сети ресторанов быстрого питания на сегодняшний день «Будь по-твоему» стал революционным призывом к действию для клиентов Burger King: заказывайте то, что они хотят, и так, как они хотят.

    Это самый известный слоган Burger King в битве, посвященной тому, чтобы догнать McDonald’s, а также отбиваться от других сетевых претендентов. Слоган помог (насколько мог).

    BK отказался от этой фразы в 2014 году и с тех пор заменил ее несколькими новыми лозунгами, в том числе лозунгом «Будь своим путем» и, совсем недавно, лозунгом «Почувствуй свой путь», оба очевидно обыгрывают оригинальный джингл.

    3. GEICO: «15 минут могут сэкономить вам 15% или больше на страховании автомобиля».

    GEICO тратит более миллиарда долларов в год, чтобы сообщить потенциальным клиентам, что они могут сэкономить деньги, если будут использовать ее в качестве своей страховой компании.

    В 2019 году это был главный рекламодатель бренда на YouTube, и это видно.

    Мы все знаем этот слоган и юмористические рекламные ролики, которые часто сопровождают его.

    Это просто, лаконично и передается по множеству каналов: переключитесь на GEICO, и вы сэкономите деньги.

    Согласно исследованию Forbes, это также (в основном) правда.

    Броский, легко запоминающийся и, прежде всего, законный в своем заявлении — рецепт успеха GEICO помог создать один из самых заметных брендов в Америке.

    Это также помогает иметь глубокие карманы, A.K.A. бюджет.

    2. Страхование фермера: «Мы знаем кое-что, потому что кое-что видели».

    Еще одна страховая компания, производящая большой шум на затуманенном страховом рынке, — Farmer’s.

    Соревнуясь с одними из самых заметных рекламных объявлений по очереди (см.: Geico, State Farm, All State), Farmer’s притягивает этот слоган, основанный на реальных фактах и ​​статистике, а также передает своим клиентам сообщение об уверенности и доверии.

    Основанная на идее о том, что Farmer’s имела дело с некоторыми, казалось бы, невероятными страховыми претензиями — и должным образом позаботилась о тех, кто вовлечен и застрахован Farmer’s — компания по страхованию автомобилей, превратившаяся в многопрофильную страховую компанию с несколькими компаниями и группу финансовых услуг, даже имеет Невероятные претензии раздел на своем веб-сайте, чтобы подтвердить свою претензию.

    Трудно соперничать с такими высокооплачиваемыми компаниями, как GEICO, но, по крайней мере, когда Farmer’s это делает, она использует сильный и содержательный (и верный!) слоган, который помогает успокоить клиентов.

    1. Nike: «Просто сделай это».

    Сила лучшего слогана нескольких десятилетий заключается не только в его долговечности, но и в его общем влиянии не только на индустрию фитнеса и обуви, но и на важные и значимые сферы жизни.

    То, что это также поможет изменить отрасль, когда Nike больше всего в ней нуждается, делает ее намного лучше.

    Стремясь отвоевать долю рынка у других брендов, таких как Reebok, в 1988 году рекламный директор Дэн Виден создал революционный слоган от имени Nike в двух необычных местах, еще больше дополнив давний слоган.

    «Речь шла об окончательном заявлении о намерениях», — сказала The Washington Post Лиз Долан, бывший директор по маркетингу Nike. «Это должно было быть личным».

    Так было и остается.

    Способность компании Nike адаптироваться и продолжать вдохновлять по сей день столь же важна, как и ее поддержка, помогающая компании стать мировой электростанцией, которой она является сегодня.

    От Колина Каперника и его позиции против социальной несправедливости до равноправия и восхищения женщин и участия в самых смелых выступлениях спортсменов по всему миру — послание Nike постоянно мотивирует людей быть быстрее, сильнее и лучше.

    Интенсивность и эффективность фразы «Просто сделай это» только возросли, поскольку Nike продолжает использовать это сообщение и лежащую в его основе отправную точку во всех своих всеобъемлющих сообщениях.

    Он превратился в культурный призыв отстаивать то, что правильно, бороться изо всех сил и оказывать реальное влияние, которое не ограничивается полем, кортом или катком.

    Nike будет продолжать использовать печально известный слоган еще много лет и, вероятно, будет продолжать побеждать, делая это и меняясь в ногу со временем.

    Советы и ресурсы по написанию слогана

    Готовы написать броский слоган для вашего бренда?

    Вот некоторые ресурсы, которые помогут вам отточить свои навыки письма.

    Включите основную ключевую фразу вашего бренда, например Geico, или название, например Maybelline, чтобы ваша аудитория запомнила самую важную часть вашего сообщения.

    Заключение

    Если вы сразу же узнали или вспомнили музыку, увидев один из этих примеров, поздравляем.

    Это просто доказывает, что слоганы и джинглы имеют ту стойкость, которую вы хотите использовать в своей рекламе и маркетинге.

    Дополнительные ресурсы:


    Избранное изображение: Shutterstock/Юлия Д

    примеров слоганов и слоганов | Совершенно новое название

    При правильном слогане клиентам будет легче понять, что именно вы предлагаете.Легендарные слоганы могут обеспечить многолетнюю игру бренда или просто помочь вашей компании заявить о себе на переполненном рынке. Броские и запоминающиеся слоганы позволят вам громко кричать о том, что именно делает ваш бизнес или продукт блестящим.

    Вдохновитесь отмеченными наградами примерами слоганов, придуманными нашим талантливым творческим сообществом. Или взгляните на некоторые из наших любимых броских слоганов всех времен в различных стилях. Вы обязательно будете вдохновлены этой удивительной галереей идей слогана.

    Вдохновляющие лозунги


    • Red Bull дает вам крылья. (Ред Булл)
    • Может быть, она родилась с этим, может быть, это Мэйбеллин. (Maybelline)
    • Экономьте деньги. Живи лучше. (Walmart)
    • Бриллиант — это навсегда. (De Beers)

    Позиционные слоганы


    • Мы стараемся больше. (Avis)
    • Un-cola. (7UP)
    • Имя, пользующееся наибольшим доверием в новостях. (CNN)
    • Думайте о малом. (Volkswagen)

    Призывы к действию Слоганы


    • Открытое счастье.(Кока-Кола)
    • Держу пари, не съешь всего одну. (Lay’s)
    • Есть молоко? (California Milk Processor Board)
    • Не выходите из дома без него. (American Express)

    Слоганы построения отношений


    • Потому что вы с этим. (L’Oreal)
    • Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть MasterCard. (MasterCard)
    • Когда вы здесь, вы семья. (Оливковый сад)
    • Как добрый сосед, Совхоз там.(State Farm Insurance)

    Слоганы для более высоких целей


    • One for One (TOMS)
    • Воображение в действии. (GE)
    • Думай иначе. (Apple)
    • Свобода моды. (Универсальный стандарт)

    Описательные лозунги


    • Свежая косметика ручной работы. (Lush)
    • Идеальная машина для вождения. (BMW)
    • Более быстрый верхний захват. (Баунти)
    • Копите деньги, не думая об этом. (Цифра)

    Умные слоганы


    • Сэкономьте время.Брить деньги. (Dollar Shave Club)
    • Каждый поцелуй начинается с Кей. (Kay Jewellers)
    • Ничто не работает так, как Deere. (John Deere)
    • Морепродукты по-разному. (Красный лобстер)

    Эмпирические девизы


    • Ммм! М-м-м! Хорошо! (Campbell’s Soup)
    • Ба-да-ба-ба! Мне это нравится! (McDonald’s)
    • Zoom zoom (Mazda)
    • Вкусно пальчики оближешь (KFC)

    Идеи школьного слогана

    Школьный слоган, девиз и идеи слогана


    Вы гордитесь своим лозунгом, ОТправьте его нам по электронной почте, чтобы мы могли добавить его в наш список.
    • Здание с четырьмя стенами и завтрашним днем ​​
    • Сообщество учащихся на протяжении всей жизни, ответственных граждан мира и борцов за собственный успех.
    • Сообщество с большими ожиданиями и высокими академическими достижениями.
    • Учебная семья
    • Отличное место для образования
    • Отличное место для жизни
    • Отличное место для обучения
    • Многонациональное учебное сообщество с высокими достижениями.
    • Учебное сообщество, призванное воспитывать уважительных и ответственных граждан и расширять возможности всех учащихся.
    • Партнерство в открытии
    • Школа качества
    • Традиции совершенства
    • Традиция гордости
    • Мир учащихся, где дети получают паспорт в мир.
    • Выше и выше служебного долга
    • Отношение Академии Позитивное отношение
    • Достижение совершенства вместе
    • Достижение высоких стандартов
    • Школа искусств.
    • Отношение — это маленькая вещь, которая имеет большое значение
    • Будь читателем, писателем, решай проблемы.
    • Будь милым. Прилагать усилия.
    • Будьте в безопасности. Будь добрым. Быть умным.
    • Повышение квалификации учащихся
    • Создание лучшего мира по одному ученику за раз
    • Создавать сообщество, уважая все традиции.
    • Центры передового опыта
    • Первые дети
    • Приверженность обучению и воспитанию всех учащихся, чтобы они могли вырасти и стать ответственными гражданами мира.
    • Стремление к совершенству в образовании
    • Приверженность обучению на протяжении всей жизни в заботливой среде
    • Создание сообщества учащихся.
    • Создание сообщества учащихся на протяжении всей жизни
    • Создание будущего для наших детей
    • Стремление к совершенству
    • Воспитание заботливых учащихся, которые активно растут и добиваются успехов.
    • Обучение всех учащихся достижениям сегодня и завтра в глобальном сообществе и экономике.
    • Воспитание человеческого величия.
    • Обучение студентов достижению успеха в меняющемся мире
    • Образование – ваша дверь в будущее
    • Образование — наше дело
    • Расширение возможностей и воодушевление всех учащихся на успехи в обучении на протяжении всей жизни.
    • Предоставление студентам возможности стать учеными.
    • Предоставление нашим студентам возможности учиться
    • Вовлечение всех учащихся в партнерство с семьей и сообществом, чтобы стать информированными, сострадательными гражданами мира.
    • Каждый взрослый в ответе за каждого ученика.
    • Каждый ученик по имени и потребности.
    • Важен каждый ученик, важен каждый момент.
    • Все учатся каждый день.
    • Все успешны
    • Все успешны каждый день
    • Ожидать успеха
    • Ожидайте лучшего
    • Соберись, чтобы учиться.
    • Величайшие дети Америки
    • Рука об руку мы учимся
    • Дом школ качества
    • Подсел на обучение
    • Я забочусь о детях
    • Представьте себе величие.
    • Знание — сила
    • Учись любить учиться.
    • Учащиеся сегодня, лидеры завтра
    • Научиться делать все возможное, работать с другими и быть честным и добрым.
    • Обучение сегодня. . . Ведущий завтра
    • Учиться сегодня ради лучшего завтра
    • Обучение, дружба и развлечения для всех.
    • Сделайте мир вашего ребенка лучше
    • Мастерство моделирования.
    • Мотивированные успешные люди работают, учатся, преуспевают.
    • Одна школа для всех.
    • Открытие дверей через грамотность.
    • Возможности для обучения на протяжении всей жизни
    • Наше видение состоит в том, чтобы каждый ребенок был известен, защищен, вдохновлен, испытан, наделен полномочиями.
    • Подготовка детей к успеху в жизни
    • Подготовка учащихся к успеху в меняющемся мире
    • Гордость за превосходство
    • Ставим детей на первое место
    • Качественное образование. . . Любыми средствами
    • Качественное образование: обязательство сообщества
    • В поисках совершенства
    • Восхождение к правосудию учится с радостью строить наше будущее.
    • Школа передового опыта
    • Школа, семья, сообщество
    • Стремление к совершенству
    • Успех и дух в нашей школе
    • Успех, не меньше
    • Превращение сегодняшних учеников в лидеров завтрашнего дня
    • Семейная школа.
    • Будущее начинается здесь!
    • Чем больше я работаю, тем умнее становлюсь.
    • Сердце и будущее сообщества
    • Место, где нужно быть
    • Гонка за совершенством не имеет финишной черты
    • Вместе каждый достигает большего
    • Вместе мы достигнем выдающегося
    • Вместе мы создаем любящее сообщество целенаправленного обучения, ориентированное на ребенка в целом; тело, разум и дух.
    • Вместе мы изменим ситуацию
    • Прикосновение к жизни навсегда
    • Относись к другим так, как хочешь, чтобы относились к тебе
    • Мы все принадлежим друг другу.
    • Мы входим, чтобы учиться, выходим, чтобы достичь
    • Мы ожидаем успеха
    • Мы сосредоточены на обучении. Мы уважаем себя и других.
    • Мы парим с гордостью
    • Мы учим, моделируем и поощряем любовь к обучению, сотрудничество и сострадание к другим.
    • Мы работаем лучше всего, когда работаем вместе!
    • Где преуспевает каждый студент
    • Где дети №1
    • Где начинается обучение
    • Где любовь проявляется ежедневно
    • Где ученики успешны
    • Где студенты приходят в первую очередь
    • Совместная работа для обеспечения академических, социальных и эмоциональных достижений каждого учащегося.
    Свяжитесь с нами
    625 Детлофф Драйв
    Аркадия, Висконсин 54612
    Счета и заказы
    Быстрые ссылки
    .

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.