Правила разработки логотипа: 63 совета как создать логотип

Содержание

63 совета как создать логотип

Представляем новую статью от Logowiks.com

Логотипы окружают нас со всех сторон. Для широкой публики логотипы являют собой мгновенное напоминание о компании или продукте; предпринимателям логотип служит визуальным образом, точкой узнавания, на которой основан брендинг. Поэтому не удивительно, что дизайн логотипа занимает столь важное место в нашей жизни. В эпоху, когда каждый бизнес будь то крупная компания или небольшой интернет магазин, должен иметь свой стиль, бренд, спрос на логотип как никогда большой.

Кому будет полезна статья?

Сейчас дизайнеров больше, чем когда-либо прежде, и очень трудно отличаться от других, создавать свой собственный неповторимый стиль. Если вы начинающий дизайнер, вы сможете почерпнуть много интересного о создании логотипа в этой статье.

Если вы предприниматель, стартапер, блогер и решили создать логотип самостоятельно, эта статья также будет вам полезна. Здесь вы найдете всю необходимую информацию о дизайне логотипа. Давайте начнем.

01. Поиск вдохновения

Многие советуют перед созданием логотипа искать вдохновение на различных сайтах, где собраны лучшие логотипы. Это отличная идея. Вдохновение может прийти от всего, в любом месте. Очевидными ресурсами являются такие сайты, как Logo Gala и Logo Moose, но если вы дизайнер или просто интересуетесь дизайном, вероятно, вы уже знакомы с ними. Поэтому наш совет — расширьте свой список сайтов, включите в него другие сайты о дизайне и искусстве. Например, такие, как Dribbble или Deviant Art.

02. Изучите принципы создания логотипа

Отличие эффективного логотипа от неэффективного — он практичен, подходящий, простой по форме и содержанию, передает целевое сообщение.

В своей простейшей форме цель логотипа — идентифицировать, но для этого он должен следовать основным принципам дизайна логотипа:

Логотип должен быть простым. Простой логотип легко распознать, это позволяет логотипу быть универсальным и запоминающимся. Эффективные логотипы имеют что-то неожиданное или уникальное, но при этом они не перегружены деталями. Чем проще логотип, тем он более запоминающийся.

Логотип должен быть запоминающимся. Эффективный логотип должен быть узнаваемым, и это достигается за счет простоты и уместности.

Логотип должен быть долговечным. Эффективный логотип должен выдержать испытание временем, быть «вне времени», а это означает, что он должен быть эффективным через 10 , 20 , 50 + лет.

Логотип должен быть универсальным. Логотип должен отлично смотреться в различной среде и на разных поверхностях — на сайте, визитке, одежде работников и т.д.

Логотип должен быть соответствующим. То, как вы позиционируете логотип, должно соответствовать своему назначению. Для более подробного пояснения см. статью.

03. Разработайте свой собственный процесс создания логотипа

Каждый дизайнер имеет свой собственный процесс, и он редко линейный.

Но в целом процесс разработки логотипа выглядит следующим образом, который, кстати, может стать основой вашего собственного:

Создайте бриф. Проведите опрос или интервью с клиентом, чтобы получить бриф.

Исследование. Проводите исследования самой отрасли, ее истории и конкурентов.

Справка. Исследуйте успешные логотипы, а также текущие стили и направления, которые связаны с деятельностью компании.

Наброски и концептуализации.Разработайте концепт логотипа вокруг краткого исследования, которое вы привели выше.

Размышляйте. Делайте перерывы в процессе дизайна. Это позволяет вашим идеям созреть и даст шанс увидеть что-то новое. Получайте обратную связь.

Презентация. Выберите для презентации клиенту несколько логотипов или целую коллекцию. Получите обратную связь и повторяйте процесс до завершения.

04. Сколько стоит создать логотип?

«Сколько?» — один из наиболее часто задаваемых вопросов, на который не так легко ответить, так как каждая компания имеет разные потребности и ожидания. Вы должны учесть количество факторов при разработке дизайна логотипа/бренда, таких как количество концептов для презентации, сколько правок и улучшений понадобится, сколько нужно провести исследований, насколько большой бизнес и т.д.

Джефф Фишер, известный дизайнер и автор, рассмотрел этот вопрос в своей статье «Какую назначить цену»: «Основной смысл, который я хочу донести, это то, что дизайнеры должны быть умнее, независимо от того, какие их таланты, навыки и опыт. Они должны предъявлять клиенту сумму без объяснений или извинений. Предъявление нормальной цены позволит в будущем работать меньше, зарабатывать больше».

Если вы предприниматель, то картинка ниже поможет вам определиться из стоимостью логотипа.

05. Учитесь у других

Понимание, в чем преуспели другие бренды, поможет в вашей собственной работе.Как пример рассмотрим классическую «галочку» Nike. Этот логотип создала Керолайн Девидсон в 1971 и это прекрасный пример сильного, запоминающегося логотипа, который эффективен без цвета и без масштаба.

Он не только простой, быстрый и динамичный, но и символичный — он представляет крыло известной статуи греческой богини Победы, а это идеальный символ в бизнесе спортивной одежды. Логотип Nike – это только один из прекрасных логотипов, но давайте взглянем на другие известные бренды, которые вы знаете и проанализируем их логотипы.

Спросим себя, что делает их успешными?Чтоб увидеть больше качественных логотипов, зайдите на сайт Logo Of The Day. Также обязательно изучите сам процесс создания логотипов.

06. Избегайте клише

Электрические лампочки для создания образа «идеи», облачка для «обсуждения», земные шары для обозначения понятия «международный» и т.д. Именно эти идеи приходят в голову при мозговом штурме и по этой же причине мы должны их отбросить первыми. Как ваш дизайн может быть уникальным, если такая же идея присутствует в других логотипах? Избегайте подобных визуальных клише и придумайте оригинальную идею и дизайн.

Как уже говорилось, не крадите, не копируйте и не одалживайте дизайн у других. Хотя это и происходит довольно часто. Дизайнер видит идею, которая ему нравится, быстренько отзеркаливает, изменяет цвета, слова и называет идею своей. Это не только не этично, незаконно и явно глупо, но и вас обязательно поймают на этом рано или поздно. Не используйте иконки из стока или клипарты – весь смысл логотипа в уникальности.

Подготовка

07. Работа с клиентом

Хороший логотип — это не только создание что-то красивого, чтобы все вокруг сказали “вау” , но и передача смысла компании, послание бренда и философии компании. Именно поэтому первый шаг в создании логотипа — исследование.

Мы советуем задействовать клиента на этой стадии, поскольку ваша интерпретация бренда может отличатся от их. Важно понять послание до того, как уже начнется процесс создания дизайна.

08. Погрузитесь в бренд

“Прислушайтесь к прошлому”, — призывает Мартин Кристи из Logo Design London.До того, как начинать набрасывать идеи, потратьте немного времени на сбор информации о вашем клиенте (или о вашей компании, если вы создаете логотип для себя) – кто они, чем занимаются, кто их клиенты.

Посмотрите на предыдущие версии логотипа (если они были) и спросите себя, что в них было неверно или что было круто. Такой подход может быть особо интересный, если компания имеет свою историю и очень долго работает на рынке. Вы сможете вернуться в прошлое, если они захотят позиционировать себя как наследственный бренд или вы можете кардинально изменить логотип на что-то свежее и футуристическое.

09. Сохраняйте все наброски логотипа

“Старые наброски могут быть источником нового вдохновения”, — считает Мартин Кристи.“Могу предположить, что для каждого логотипа вы создаете десяток набросков до того, как выберете, с каким работать дальше”, — добавляет Мартин Кристи. “Никогда не выбрасывайте эти ранние идеи, они формируют ценный ресурс.” Только потому, что один из набросков не подошел для одного клиента, это не значит, что он не сработает для другого. Возвращайтесь к тому, что вы создали, и вы найдете зернышка, которые можно превратить в логотип, который вам нужен.

10. Ищите идеи не только в галереях логотипа

Сервисы Logo Moose и Logo Gala – две замечательные точки старта для исследования и поиска вдохновения. Однако всегда важно знать, когда остановиться. Лучше всего посмотреть, что сработало и не сработало из 10 релевантных лого, чем потеряться среди 50-100 оригинальных логотипов.

Если у вас проблемы с идеями, попробуйте поискать ключевые слова в словаре или тезаурусе или же поискать изображения в Google для вдохновения. Если же у вас есть скетчбук, вы можете посмотреть на предыдущие рисунки – у вас наверняка есть незадействованные идеи с предыдущих проектов и, возможно, у вас уже есть идеальное решение, о чем мы и говорили ранее.

11. Боритесь с искушением имитировать

У всех нас есть кумиры дизайна и иногда мы настолько восхищаемся ими, что хотим имитировать их стиль. Действительно, как говорят, имитация – это самая искренняя форма лести. Однако в реальном мире это просто самый ленивый способ решить творческую задачу. Спросите себя, будет ли стиль, который вы используете, подходить клиенту? Нужен ли им логотип с таким же шрифтом Saul Bass, который был использован в 70х?

12. Не позволяйте клиентам диктовать

Работать с клиентом — не значит делать все, что он вам говорит. Просмотрите бриф клиента и начните задавать вопросы, если вы найдете неясность или если нужна дополнительная информация. “Логотип должен быть культовым и запоминающимся” – это самые типичные клише, от которых нужно отговорить клиентов. Мужик, пинающий курицу в костюме Деда Мороза – это, конечно, запомнится, но, скорее всего, по другим, ненужным, причинам. Таким образом, со всем этим набором условий, вам нужно оправдать ожидания клиента, поставив реальные цели и выяснив, что именно должна передавать ваша работа. Убрать информационный шум, отделить зерна от плевел. Возможно, клиент сам не знает, чего он хочет, поэтому старайтесь осторожно относиться к его пожеланиям.

13. Mind maps (ассоциативные карты)

Используйте технику ассоциативных карт для организации мыслей во что-то более последовательное. Таким образом вы сможете разобраться с мыслями и заставить их работать на вас. Поиграйте с ключевыми словами и синонимами, и соберите материал вдохновения с разных источников на одной доске и посмотрите, как они сочетаются.

14. Используйте модульную сетку для создания долговечного логотипа

Логотип компании Shell развивался с годами, но до сих пор придерживается тех же фундаментальных принципов дизайна. Когда Раймонд Лоуи садился за разработку логотипа нефтяной компании Shell, он использовал модульную сетку как способ создать культовый дизайн, который не менялся с 1971.

Структура сетки для создания логотипа может быть любой, например, это может быть сочетание горизонтальных, вертикальных и наклонных направляющих, которые взаимодействуют с окружностями разного диаметра. Какой будет модульная сетка, решает сам дизайнер. Если требуется создать строгий, простой логотип на основе принципов геометрической гармонии – без модульной сетки не обойтись. Только так можно сделать уникальное лого, в котором ширина букв, радиусы закругления элементов и расстояния между символами будут подчиняться определенным стандартам. Больше информации здесь.

15. Используйте соответствующие системы сетки и геометрические формы.

Прекрасным примером соответствующей сетки, которая превращает дизайн логотипа в очень успешный, это корпоративный стиль Sagmeister & Walsh для Еврейского музея в Нью-Йорке.

S&W создали целую корпоративную линию, которая базируется на системе сеток Звезды Давида, и результат оказался целостным и впечатляющим визуальным брендингом.Использование системы сеток и геометрических форм с самого начала хорошо сработало в данном случае, и это хороший урок для нас при создании логотипа.

17. Не перестарайтесь с математическими сетками

При ребрендинге Yahoo в 2013 Марисса Майер и ее команда дизайнеров использовали математическую синюю матрицу как направляющую для создания логотипа. Они также выпустили видео, объясняющее процесс дизайна, и подчеркнули, что именно было крутым математическим в дизайне. Когда дело дошло до восклицательного знака, Майер упомянула, что «наш последний штрих был наклонить восклицательный знак на 9 градусов, чтобы добавить чуточку игривости».

Это прекрасный пример слишком рационализированного логотипа и того, как использование математической последовательности не всегда приводит к лучшему дизайну.

18. Не спишите оцифровывать ваши наброски

Как мы уже писали, создание наброска логотипа — это хороший способ реализовать ваши идеи на бумаге, а затем воплотить их в жизнь

Но Бен Пауэлл рекомендует не поддаваться соблазну сразу перейти к компьютеру. «Что вы научились делать первым — пользоваться компьютером или карандашом и бумагой»? это риторический вопрос. «Зарисовки — это более быстрый способ создания первых идей до того, как вы возьметесь за Photoshop CC. Не имеет значения, что это будет выглядеть криво, важна правильность передачи идеи и понимание».

19. Создавайте логотип в векторе

После создания простого эскиза некоторые новички начинают отрисовывать логотип в Photoshop. Но самый лучший способ избежать неприятных моментов и разочарования во время редактирования вашего логотипа в будущем — это начать создавать его сразу в векторном формате. Здесь Adobe Illustrator ваш друг, так как вы сможете масштабировать и редактировать свое творение без потери качества.

20. Используйте смарт-объекты

Вы можете скопировать и вставить свой логотип в Photoshop как смарт-объект (опять же без потери качества при масштабировании), если вам нужно объединить его с другими элементами.Если вы создаете логотип для сайта, интернета, будьте особенно осторожными с тонкими линиями или очень “легкими” шрифтами. Возможно, не все элементы будут хорошо видны.

Сосредоточьтесь на типографике

21. Тщательно выбирайте гарнитуру шрифта логотипа

Типографика очень важна для хорошего логотипа. У вас есть два основных варианта: создать свой собственный шрифт или адаптировать существующий. Создавая собственный шрифт, постарайтесь не сделать его слишком модным, потому что это может быстро устареть. Пускай он будет простым и легко читаемым. Как создать свой шрифт читайте здесь.

22. Адаптируйте существующий шрифт

Нет никакого правила, что вы должны создать свой собственный шрифт, чтобы выделиться или придать оригинальности логотипу. Это непростой процесс, который требует много времени и ресурсов.Поэтому, как вариант, задумайтесь о возможности адаптации существующего шрифта.

Удаления, расширения или присоединения части букв может быть достаточно, чтобы сделать шрифт логотипа оригинальным, а ваш дизайн уникальным.

23. Избегайте рукописных шрифтов с завитушками

Не соблазняйтесь сделать ваш логотип заметным с помощью сложных шрифтов с завитушками. Они эквивалент типографского ситца и это причина, почему большинство из них являются бесплатными. Из чистого профессионализма вам необходимо избегать их любой ценой. Большинство шрифтов с завитушками слишком вычурные, слишком тоненькие, и, скорее всего, используются (плохо) на сотнях различных дешевых визитных карточек прямо сейчас. Когда дело доходит до дизайна логотипа, выберите классический и простой шрифт, избегайте чрезмерных украшений.

24. Шрифт должен соответствовать бренду

Шрифты бывают разных форм и стилей, которые резонируют по-разному в зависимости от различных характеристик. Но когда речь идет о подборе шрифта для логотипа, важно не только подобрать красивый шрифт, но позаботиться о том, чтобы шрифт соответствовал особенностями бизнеса. Например, для креативной компании нужен веселый азартной шрифт, для строительной компании — серьезный, традиционный шрифт, который бы подчеркнул стабильность и надежность компании.

25. Рассмотрите возможность создания текстового шрифта

Джийонг Ли создал текстовый логотип для этой промышленной строительной фирмы. Вы также можете использовать простое решение и создать логотип, используя только шрифт. Существует много примеров, когда логотип отлично работает и без иконки. Задумайтесь об этом.

26. Подумайте о пространстве вокруг дизайна логотипа

Большинство брендбуков будут указывать “зону отчуждения” вокруг логотипа. Это область, которая не может быть занята другим содержанием для того, чтобы защитить целостность логотипа (и бренд по расширению) и сделать его легким для восприятия.

27. Использование отрицательного пространства эффективно

Айдентика FedEx является хорошо примером эффективного использования отрицательного пространства.

Некоторые из лучших дизайнов логотипа имеют скрытый смысл в их негативном пространстве. Классическим примером является логотип Fed Ex, который использует комбинацию букв Е и Х, чтобы сформировать стрелку в отрицательном пространстве. Есть много других замечательных примеров, когда логотип выглядит обычным на первый взгляд, но обнаруживает интересные и хорошо продуманные детали при дальнейшем изучении.

28. Не переусердствуйте

Попробуйте использовать эти принципы, чтобы повысить ценность вашего логотипа, но, как всегда, не добавляйте формы и изобразительные элементы в негативном пространстве только потому, что вы можете! Помните, что вы не пытаетесь понравиться другим дизайнерам на Dribbble — вы пытаетесь решить проблему создания эффективного логотипа и продвинуть бренд среди своей аудитории.

29. Сделайте свой дизайн активным, а не пассивным.

Дизайн логотипа Twitter трансформировался из статического изображения в птицу в полете на протяжении многих лет.

Поэтому рассмотрите вопрос о добавлении ощущения движения к вашему дизайну. Это не означает, что вам нужно добавить мультяшные линии, а скорее думать о размере, положении и вращении элементов в пределах вашего дизайна.Рыба будет выглядеть в движении, если она будет в середине прыжка или плавать, но будет выглядеть статической, если рисунок будет сделан так, как будто ее прицепили на стену. Кроме того, необходимо учитывать направление подразумеваемого движения.

30. Культурные различия при создании логотипа

На западе движение в направлении слева от сцены предполагает назад, то время как движение вправо означает вперед. Это понимание на основе культуры формируется потому, что мы читаем слева направо. А вот на Дальнем Востоке все на оборот. Поэтому убедитесь при создании логотипа, что ваш логотип будет правильно восприниматься в различных культурных группах. Вот например, как создавался логотип для Radio Free Europe:«Мы работали со Стеффом Гайсбуле (Steff Geissbuhler) над логотипом для Radio Free Europe — новостное информагентство, которое вещало на весь Ближний Восток и некоторые части Азии и Европы, где свобода печати еще не жестко контролируется. Важность цвета в культуре и политике создает проблемы дизайнерам логотипов. Мы провели обширные исследования по значимости цветов в различных культурах, и оказалось, что кроме оранжевого, каждый цвет имел негативный оттенок в той или иной стране. Поэтому, мы сделали логотип оранжевым».

Узнайте о культурных различиях

31. Учитывайте тона, а также цвета

Логотипы должны работать как в черно-белом варианте, так и в цвете. Если в вашем дизайне логотипа используется несколько цветов, подумайте о том, как вы можете сохранить передачу смысла, используя только 1 или 2 основных цвета. Иногда это может означать изменение соотношения контраста между различными элементами дизайна, так чтоб они по-прежнему передавали смысл даже в одном цвете.

32. Экспериментируйте

Вы не должны быть ограничены формальными представлениями о логотипе или о том, что он делает. Например, дизайнер Люк Проус придумал весьма оригинальное использование логотипа для музыкального события Cut & Splice, празднования в честь экспериментального композитора Карлхайнца Штокхаузена в Aus dem Seben Tagen.Люк создал логотип, который никогда не повторяется дважды, как онлайн, так и в цифровой печати. В онлайн-форме логотип постоянно меняется и пульсирует, словно постоянно развивающийся композиционный саундскейп.

Убедитесь, что ваш логотип работает

33. Не используйте больше двух шрифтов в логотипе

Очевидно, что всегда будут исключения из этого правила. Но как общий принцип, ограничивать себя только одним или двумя шрифтами это хорошая идея, если вы хотите, чтобы ваш логотип быть четкими и лаконичным.

34. Убедитесь, что он работает на темном фоне

Логотип YouTube хорошо работает на любом фоне, светлом или темном. Клиент может быть счастлив видеть ваш логотип на белом фоне, но он может вернуться через год потому, что компания производит новый маркетинговый материал и потребовать, чтоб логотип работал на темном фоне тоже. Лучше заранее избежать недоразумений и проработать несколько вариантов логотипа, которые будут хорошо работать на различных фонах.

35. Будьте в курсе тенденций

Обращать внимание на текущие тенденции дизайна логотипа не означает слепо следовать им. Возможно, иногда следует нарушать правила и выходить за рамки (или начать новый тренд), чтобы привлечь внимание клиентов.

36. Избавляйтесь от лишнего, насколько это возможно

Удаление лишнего является отличным методом для избегания избыточности в любой творческой деятельности. Это значит постоянно задавать себе вопросы, которые начинаются с «Нужен ли этому логотипу…», «Есть ли в этом смысл?», «Соответствует ли он брифу».

37. Если у вас возникли сомнения, избавьтесь от него

Если вы не можете найти оправдание, почему стоит использовать тот или иной элемент, который является частью вашего дизайна логотипа, скорее всего, вы должны удалить его из общей картины. Когда ваш логотип самый простой, это, вероятно, наиболее сильный вариант.

38. Не пытайтесь сделать слишком много

Не пытайтесь сделать логотип многофункциональным: он не должен отражать все аспекты истории компании или продемонстрировать все продукты или услуги. Логотип компьютерной компании не всегда должен показывать компьютер (Apple так не делает). В логотипе ресторана не должна быть пища (например, McDonald’s). Будьте проще.

39. Создавайте целостный логотип

Дизайн логотипа и слоган должны работать в гармонии, не только по отдельности.Логотип часто идет с подзаголовком (или слоганом), который передает сообщение бренда. Nike, например, имеет «галочку» с «Just Do It» , которые как правило, видно снизу. Оба элемента могут работать по отдельности, но когда они существуют вместе, это называется целостность — когда оба элемента имеют чувство единства между собой.

С другой стороны, ваш логотип не обязательно должен быть представлен со слоганом, но оба элемента должны быть равны. .

40. Сделайте дизайн логотипа адаптивным

Требования адаптивного веб-дизайна применяются к логотипам, как и к любой другой веб-графике.Если ваш логотип будет использоваться в первую очередь на веб-сайтах и приложениях, учтите, как сделать его адаптивным. Просто уменьшение или увеличение логотипа в соответствии с его контекстом не всегда является лучшим решением. Поскольку площадь и возможности устройства контента увеличиваются, вам может понадобиться добавить дополнительные детали самому логотипу.

41. Проверьте ваш логотип в различных размерах

Дизайн логотипа должны хорошо смотреться на различных платформах и приложениях.Ваш логотип удивительный, красивый и потрясающий … но только на вашем 24 дюймовом Full HD мониторе. Уменьшите его до 100 пикселей, и что у вас будет? Маленькое нечеткое пятно.Экспериментируйте с вашим дизайном при различных размерах. Увеличивайте / уменьшайте масштаб — логотип должен остаться читаемым.

42. Сделайте его разборчивыми

Большинству клиентов понадобится векторный вариант логотипа для того, чтобы иметь возможность масштабировать его, вырезать и редактировать. Когда у вас появиться первый варианты дизайна логотипа, распечатайте его в большом формате и повесьте на стену или положите их на пол. Смотрите на них, пока не убедитесь, что созданный вами логотип хорошо читается. Если некоторые элементы (текст, иконка, цвет) плохо смотрятся или их не видно, то скорей всего вам нужно его переделать.

43. Сделайте логотип перспективным

Большинство логотипов используются в течение многих лет, так что будьте осторожны в использовании «моментных» шрифтов или стилей, которые могут быстро устареть. Логотипы таких компаний как Shell и Kellogg изменились с течением времени, но сохранили элементы бренда, при этом слегка модернизируя их. Идеальный логотип тот, который имеет элементы, которые могут выдержать испытание времени с возможностью адаптировать их в будущем.

44. Не следует путать “логотип” с “брендом”

Логотип — это не бренд. Конечно, логотип — важная его составляющая часть, отправная точка при создании фирменного стиля. Но создать логотип это еще не означает создать фирменный стиль.

Бренд — это ваша компания, ваша репутация, ваши отношения с клиентами, качество ваших услуг и продукции.

46. Задавайте правильный тон

Представьте, что вы искали бухгалтера и наткнулись на фирму под названием Бухгалтерские услуги Зоополис, у которой логотип, состоящий из шрифта с засечками и изображением зайца, сидящего на доске из дерева. Вы бы сомневались, стоит ли принимать всерьез эту компанию. Эта компания вполне может иметь множество наград и счастливых клиентов, но такой логотип не внушает никакого доверия или восхищение услугами, которые они предлагают.Логотип представляет профессионализм, и убогие визуальные шутки не работают в бизнесе.

Получите обратную связь

47. Покажите свой дизайн логотипа другим

Очень немногие из нас помнят японскую аптеку несколько лет назад, чей логотип получил всемирное признание за непреднамеренную дерзость. Вы, конечно, можете возразить, что логотип прекрасен и есть много людей в мире с грязными мыслями. Но давайте на чистоту: все гадают, как это получило окончательное одобрение клиента.

После того, как вы завершили свой дизайн логотипа, отправьте его своим товарищам и коллегам, чтоб получить комментарии. Посмотрите на него сбоку, переверните его вверх ногами. Рассмотрите его со всех сторон. Затем, если все хорошо, отправьте его клиенту. Вы не хотели бы создать еще один Kudawara, не так ли?

48. Придерживайтесь своих убеждений

Регулярная обратная связь с клиентом имеет решающее значение, чтобы не тратить время каждого.Но дизайнер Бен Пауэлл говорит: «Очень важно получать регулярную обратную связь от вашего клиента, но не менее важно, что вы делаете это осознанно и передерживаетесь своих идей». Как только клиент начинает предлагать «Давайте сделаем этот текст немного больше, и попробуем этот шрифт», ваша задумка теряется. Ваша задача, как дизайнера, с самого начала расставить точки над i».

49. Получайте конкретные ответы от клиентов

Когда ваш логотип завершен, попробуйте не задавать клиенту размытых вопросов типа «Вам нравиться?» или «Что вы думаете?». Вы должны спросить: «Логотип соответствует брифу?» или «Логотип представляет ценности вашего бренда?». Если они уклоняются от ответа и просто говорят, что им не нравиться, требуйте деталей. Значит вам предстоит доработать логотип или обосновать вашу позицию почему логотип такой, а не иной.

50. Ищите спрятанный смысл

Часто после создании логотипа могут возникнут образы или ассоциации, которые не планировалось использовать в дизайне логотипа. Вот несколько примеров.Конечно, такие образы не будут полезны и не добавят оригинальности вашему логотипу.Поэтому очень важно проверить, все ли элементы логотипа правильно воспринимаются после его создания.

51. Готовьтесь к критике

В Creative Bloq мы регулярно сообщаем о новых логотипах известных брендов, и нас очень удивляет, что первые отзывы на 80% отрицательные. Люди не любят перемен и сильно реагируют на них. Но не волнуйтесь — это просто консерватизм. Рано или поздно они привыкнут и полюбят ваш логотип. И когда лого в конце концов снова переделают, им это снова придется не по душе.

Руководство по стилю

52. Создайте брендбук логотипа

Руководство по стилю Channel 4 подробно объясняет, как можно и нельзя использовать дизайн логотипа.

Брендбук определяет, как логотип может быть использован и, как правило, включает в себя варианты цвета, варианты размеров логотипа, позиционирование, шрифты и как логотип работает на разных фонах. Проверьте любой из этих брендбуков для большого понимания, к чему вы должны стремиться.

53. Укажите варианты цвета

Брендбук должен проиллюстрировать все возможные варианты использования цвета логотипа.Поэтому следует указать основные и дополнительные цвета логотипа, а также их оттенки. Кроме того, логотип должен включать цвета в Pantone, а также CMYK и RGB. Часто показывают логотип в одном цвете и в черно-белом варианте.

54. Укажите размеры логотипа

Некоторые логотипы работают только до определенного размера. Это может быть потому, что они становятся неразборчивыми или просто теряют вид. Укажите минимальный размер для вашего логотипа и помните, что логотип на экране может отличаться от печатной версии.

55. Оставьте место вокруг логотипа

Рассмотрите вопрос о размере пространства вокруг логотипа и попытайтесь объяснить это без использования единиц измерения. Например, пространство под логотипом должно быть на четверть больше его ширины. Это гарантирует, что, независимо от размера логотипа, правильное пространство может быть легко вычислено.

56. Определите табу

Если есть какие-то причины, почему ваш логотип не должен быть использован в определенном виде, то убедитесь, что вы их перечислили. Основная цель брендбука — это обеспечить неизменность внешнего вида вашего логотипа, поэтому объясните, как не стоит использовать логотип.

Дополнительные советы

57. Загрузите блок-схему дизайна логотипа

10 популярных заблуждений при создании логотипа

Часть из них актуальна даже для компаний с большими бюджетами. Но если вы стремитесь стать практичным предпринимателем и рационально использовать деньги, то, возможно, эта статья от Logaster поможет вам оптимизировать бюджет.

Заблуждение 1. Логотип должен выглядеть круто и дорого

Нет ничего необычного в том, что все мы стремимся к совершенству: качественный продукт, дружелюбный сервис, интуитивный дизайн сайта — все это увеличивает шансы на успех.

Но стоит ли срываться и бросать все ресурсы на создание еще одного мирового шедевра в графическом дизайне?

Не спешите с ответом. Возможно, вам нужен логотип, который будет отлично работать для вашего бизнеса, выделять вас среди конкурентов, достойно выглядеть и при этом он не обязательно должен стоить уйму денег?

Успех логотипа заключается не в дорогом дизайне, а в качестве создания логотипа.

Например, в 1971 году студентка Портлендского университета Каролин Дэвидсон за скромный гонорар (35 долларов) разработала для никому неизвестной фирмы логотип. Это была компания Nike.

Стоила ли тогда разработка логотипа Nike бешеных денег? Нет. Работает ли он? Да.

И таких примеров много.

Не верите? Ну что ж, давайте посмотрим на стоимость разработки логотипов известных компаний.

Стоимость разработки логотипа компании Coca Cola — $0, Nike — $35, Twitter — $15, но при этом логотип Pepsi стоил $1 млн, а ребрендинг BP — $221 млн. Стоимость разная, но все логотипы успешные в своей нише.

Мнение эксперта

Ольга Агафонова, главный дизайнер в «Эквиде»:

На эту тему есть забавная история в сериале «Силиконовая долина». Ребята хотели «крутой и дорогой» логотип, но в результате целого ряда злоключений пришли к самому простому варианту, который они могли получить сразу и бесплатно.

Конечно, логотип – отнюдь не главное, и напрямую на успех бизнеса он не влияет. Легко можно работать совсем без лого, или с очень простым логотипом. Однако непрофессиональное и неаккуратное решение может подпортить репутацию. Итак, лучше вообще без лого, чем с плохим лого.

Поэтому прямо отвечая на вопрос стоит ли тратить много денег на создание логотипа на начальном этапе запуска бизнеса – нет, не стоит.

Заблуждение 2. Успех возможен только с качественным дизайном

Да, дизайн важен. Например, 80% владельцев малого бизнеса считают дизайн логотипа, сайта, и других элементов фирменного стиля «очень важным» или «важным» для достижения успеха компании. Всего лишь 3% считают, что дизайн не важен.

Но стоит ли надеяться только на качественный дизайн в конкурентной гонке? Вряд ли. Это лишь один из инструментов. Возможно вы и привлечете внимание клиента, но долгосрочный успех вашей компании зависит от ваших продуктов, маркетинга, новаторства и т.д.

Sagi Haviv говорит, что логотип является простым и функциональным указателем, помогающим людям найти и идентифицировать ваш бизнес. Но чтобы логотип был успешным, за ним должен стоять уважаемый и надежный бренд. Сам по себе логотип не сделает компанию успешной.

Кроме того, как бы печально это ни звучало, но многие компании вообще не «заморачиваются» над созданием логотипа.

TJ McCue утверждает, что около 50% владельцев малого бизнеса не имеют своего сайта, у них нет страницы на Facebook, профиля LinkedIn. Но многие создают прибыльный бизнес без присутствия в интернете и с помощью «сарафанного радио». У некоторых из них есть текстовый логотип созданный сервисами вроде Flamingtext. Конечно, когда-нибудь им будет неловко смотреть на свой логотип и они поменяют его.

Но в то же время если у вас есть выбор между улучшением сервиса, получением прибыли или заботой о вашем логотипе выберите первые два варианта.

Мнение эксперта

Никита Обухов, основатель Tilda Publishing:

Дизайн, что бы ни говорили многие сторонники конверсии и MVP, очень важен. Другое дело – насколько он должен быть необычным. Сделайте ставку в первую очередь не на «эффект», а на содержание. Объясните очень простым и аккуратным графическим языком, кто вы, что вы предлагаете и почему вы лучше других. А затем уже, как получите первый фидбек и деньги, думайте о «творческой составляющей» дизайна.

Заблуждение 3. Мне нужен самый трендовый дизайн логотипа

Когда читаешь очередную статью о трендах дизайна логотипов на 201Х год, очень хочется создать логотип, который будет на волне последних тенденций дизайна.

Но, как писал в своей книге «Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера» Дэвид Эйри, когда дело касается создания логотипов и фирменного стиля, тренды лучше оставить для модной индустрии.

Тренды приходят и уходят, и вот уж чего вам точно не надо, так это вложить немалое количество своего времени и денег в дизайн, который быстро устареет.

Долговечность превыше всего, и логотип должен просуществовать столько же, сколько и бизнес, который он представляет. Время от времени его можно освежать, уточнять некоторые детали, но основная идея должна оставаться неприкосновенной.

Мнения экспертов

Владимир Полоник, CEO конструктора лендингов Q-page. ru:

Тренды – штука приходящая и уходящая. Я уверен, что логотип – отнюдь не самое важное в работе небольшой компании. Но для некоторых ниш бизнеса сам факт наличия логотипа может повышать доверие к компании.

Заблуждение 4. Мой логотип должен быть не хуже, чем у Apple и Starbucks

Это достойное стремление, но вряд ли вам удастся повторить успех известных компаний. Кроме того, повторение чужой концепции – не лучший выбор. Чтобы привлекать внимание клиентов, нужно выделяться, а не повторять чужие идеи.

Поэтому гораздо эффективнее будет проанализировать, почему логотипы известных компаний стали успешны и перенять их опыт. Например, почему логотип компании Coca-Cola не менялся с 1987 года, а логотип компании Nike – отличный пример сильного, запоминающегося логотипа, который эффективен даже без цвета.

Заблуждение 5. По моему логотипу все должны сразу понять, чем я занимаюсь

Это один из самых распространенных мифов при создании логотипа.

Большинство представителей малого бизнеса создают логотип, который буквально изображает продукты, которые они продают, используя избитые визуальные клише.

Как в таком случае ваш бизнес будет выделяться среди конкурентов, если каждая компания будет использовать эту же идею?

Логотип вовсе не обязан буквально изображать то, чем занимается компания. Например, логотип Audi — вовсе не машина. А логотип Hawaiian Airlines — не самолет.

Мнения экспертов

Ольга Агафонова, главный дизайнер в «Эквиде»:

Попытка «объяснить» логотипом все-все о деятельности своей компании — это как минимум скучно. Лого должно отражать лишь то, что отличает вашу компанию от других. Как мы помним, цель логотипа – повысить узнаваемость компании.

Заблуждение 6. В моем логотипе должен быть скрытый месседж, как у FedEx

Да, это хорошая идея – выделяться среди конкурентов и сделать ваш логотип более запоминающимся. Но будем честны, изменилось ли ваше отношении к компании FedEx, после того как вы узнали, что между буквами Е и X прячется стрелка?

Стали вы больше заказывать товаров на сайте Amazon, после того как заметили скрытую улыбку в виде линии?

Вряд ли. Потому что, для клиентов важно не это. Им важен сервис, доступные цены, качество продукции. Ради этого они будут готовы стать клиентом компании, у которой может и не быть очень крутого логотипа.

Мы не хотим сказать, что ваш логотип не должен иметь скрытых элементов. Но если вы не знаете, как их вписать лаконично и понятно, не акцентируйте свое внимание на этом. Логотип всегда можно освежить и сделать из этого рекламную кампанию.

Заблуждение 7. Если логотип понравился команде, он понравится и клиентам

Логотип создается для ваших клиентов, а не для вас самих, ваших коллег или друзей. Вы должны сформировать четкое представление о том, кто ваши клиенты и чего они хотят.

Для этого определитесь с качествами компании, которые вы хотите донести до вашей аудитории, и постарайтесь создать логотип, который смог бы это сделать.

Заблуждение 8. Сначала логотип, затем продажи и брендинг

Что делают многие начинающие предприниматели, когда создают стартап? Правильно, они создают/заказывают логотип, фирменный стиль. Но при этом тратят много усилий и денег.

Создание логотипа – это творческая робота, которая требует много ресурсов. Когда вы работаете над запуском бизнеса, очень важно сохранить ваши силы и деньги на разработку продукта.

Поэтому, возможно, на начальных этапах развития бизнеса вам следует больше сфокусироваться на продукте и продажах.

Но это не значит, что у вас не должно быть логотипа или он должен быть некачественным. Есть много способов создать неплохой логотип с небольшим бюджетом. Например, с помощью онлайн лого-мейкеров, таких как Logaster, или нанять фрилансеров.

Заблуждение 9. Логотип это всего лишь элемент компании, который нужно создать

Многие недооценивают важность логотипа и рассматривают его как картинку, которую нужно создать и разместить везде, где только можно – на сайте, в соцсетях, на визитке и т.д. — чтобы быть не хуже других.

Но проблема в том, что нужно рассматривать логотип как инструмент, с помощью которого можно получить выгоду (хотя и не стоит полагаться на него на 100%).

Если ваши продукты хороши, цены приемлемы, а с точки зрения маркетинга и бизнеса вы не хуже других конкурентов, то качественный логотип может выделить вас и привлечь дополнительных клиентов.

Например, вы покупаете молоко в супермаркете и остановились на двух вариантах – одна упаковка с логотипом, другая без. Какую упаковку вы выберете? При равных условиях (одинаковые цены, объем и процент жирности), скорей всего вы купите молоко, на котором есть логотип. Так как логотип – это также символ качества, лицо компании. Упаковка с логотипом взывает больше доверия, чем упаковка без него.

Мнение эксперта

Ольга Агафонова, главный дизайнер в «Эквиде»:

Логотип не выделяет среди конкурентов. Логотип повышает узнаваемость компании. А уже ассоциации, которые компания сформирует своей работой, «прилипнут» и к логотипу. Безусловно существуют теории восприятия цвета и формы, которые имеют отношение к логотипам, как и к любым другим графическим объектам. Их легко найти в сети. Однако репутация компании оказывает не меньшее влияние на восприятие того же знака.

Заблуждение 10. Если я не разбираюсь в дизайне, дизайнер сам сможет все придумать правильно

Создание логотипа – это область графического дизайна. Но это не значит, что если вы ничего не понимаете в дизайне, то специалист сделает всю работу за вас и создаст работающий логотип.

Вы, как собственник бизнеса, должны понимать ценности вашей компании и особенности ниши в целом. По этой причине вы постоянно должны принимать участие в разработке логотипа. Хороший дизайнер всегда задаст вам несколько вопросов, чтобы максимально узнать о вашем бизнесе, отрасли, конкурентах, а вы должны рассказать о вашем видении бизнеса и ценностях компании как можно больше.

Только когда дизайнер будет понимать, для кого разрабатывается лого, кого оно должно привлекать и какую информацию нужно донести, он сможет воплотить это в графике. Естественно, вам не нужно сутками находится возле разработчика. Конструктивный разговор должен состоятся при составлении технического задания. Именно на этом этапе вам нужно расставить все точки над i и дать наибольший объем информации о себе. Далее следует работа с уточнениями и корректурой.

Таким образом вы получите качественный логотип, который будет работать на вас.

Мнение эксперта

Владимир Полоник, CEO конструктора лендингов Q-page.ru:

Дизайнер должен понять потребности как бизнеса, так и будущих клиентов этого бизнеса. Он должен суметь смотреть на продукт как глазами создателя бизнеса, так и глазами будущих потребителей. Более того, компанию будут узнавать именно по логотипу, поэтому менять его придется гораздо реже, чем дорабатывать сайт.

Логотип — это несомненно важный элемент бизнеса. Но помните, что во главе стола должно стоять качество вашего продукта, поскольку качественного логотипа для успеха в бизнесе недостаточно.

Источник

Как создать логотип самостоятельно. От концепции до готового дизайна

В этой статье мы расскажем о разработке логотипа – начиная от создания идеи до воплощения ее в жизнь. Статья будет полезна тем, кто по какой-то причине не хочет доверять это дело дизайнеру, а желает сделать все самостоятельно.

Чтобы сделать логотип самостоятельно, не обязательно уметь пользоваться графическими редакторами, такими как Corel Draw или Photoshop. Для этого достаточно четко понимать цели своего бизнеса, проявить немного креатива и использовать простые онлайн-сервисы.

Что такое логотип, что значит и для чего нужен

Логотип – это знак, символ или эмблема, которая используется предприятиями, компаниями или отдельными лицами для повышения узнаваемости. Этот знак со временем прочно ассоциируется у потребителей с определенной компанией.

Уверена, разбуди вас среди ночи и покажи вот это:

…вы сразу скажете, что это логотип Apple.

Логотип играет очень важную роль в маркетинге:

  • Помогает отличить одну компанию от другой;
  • Транслирует ценности, уникальность, особенности компании;
  • Дает возможность создать уникальный образ компании или продукта, который просто запомнить.

Наш мозг устроен так, что лучше воспринимает визуальные образы. Яркий логотип, который соотносится с вашим бизнесом, поможет вашим потенциальным клиентам лучше запомнить вас, и проще находить ваши товары на полке.

Чтобы все это работало, логотип должен быть:

  • Уникальным, то есть не повторять логотипы конкурентов или других компаний;
  • Простым и понятным, чтобы с первого взгляда можно было понять, что на нем изображено;
  • Легко читаемым и простым для запоминания, с минимумом сложных деталей;
  • Без двусмысленности или некорректных намеков;
  • Сочетать в себе цвета, которые на психологическом уровне соотносятся с родом вашей деятельности.

Вспомните логотипы известных компаний. Как правило, они как раз такие – максимально простые, легкие для запоминания, выполненные в подходящих цветах.

Самый яркий пример – логотип МакДональдс.

Буква «М», которую легко узнать из тысячи. Желтый цвет ассоциируется с продуктами питания (картошка фри сразу на ум приходит, правда?), и в то же время это первая буква названия ресторана быстрого питания. Этот логотип-монограмма прост и гениален одновременно.

Но бывают не только такие простые логотипы. Существует несколько видов фирменных знаков.

Читайте также "Логотипы брендов одежды в картинках, обзор, сравнения, названич, история, фото"

Виды логотипов

Для тех, кто решил сделать логотип самостоятельно, нужно хоть немного но разобраться в теории. Поэтому продолжим. Логотипы обычно делят на три большие группы:

  • Текстовые;
  • Графические;
  • Комбинированные.

Текстовые логотипы – это логотипы, которые состоят из букв, надписей, названия компании.

Их в свою очередь можно разделить на подвиды:

  • Логотипы-монограммы, которые представляют собой хитрое сплетение нескольких букв. Свою историю такие логотипы начали еще как отличительные знаки королевских семей или особ королевских кровей: монограмму могли вышивать на личных вещах, например, на носовом платке. Сегодня логотипы-монограммы используются очень часто, особенно в сфере моды. Пример – логотип Louis Vuitton.

Логотип-аббревиатура представляет собой сокращенное название компании, написанное специально подобранным шрифтом.

Логотип-название компании.

Графические логотипы тоже можно разделить на отдельные группы.

  • Логотип-символ, который воплощает и передает глубокую идею. Это образ, который может вызвать у аудитории нужные эмоции.

  • Абстрактный знак. Такой логотип лучше всего передает особенности компании, закладывает свой смысл, который не опирается на уже знакомые образы. Пример – логотип Пепси. К созданию такого знака лучше привлекать профессионала.
  • Логотип-талисман – это персонаж, веселый узнаваемый образ, который прочно ассоциируется с брендом. KFC, например, использует образ полковника Сандерса.

Комбинированные логотипы совмещают в себе надпись (название компании или аббревиатуру) и графический знак. Причем соединяться между собой эти элементы могут как угодно: надпись может быть над, под и даже внутри знака.

Создание каждого из этих видов требует глубокого понимания особенностей вашего бизнеса, ценностей компании, и умения четко и кратко отобразить все этой в простом знаке или надписи.

Разработка логотипа от А до Я

Сейчас мы расскажем, как пройти путь создания логотипа: от идеи до готового дизайна.

Концепция

Прежде чем браться за карандаш, поймите, какую идею должен передавать ваш логотип. Для этого нужно сделать следующее:

  1. Опешите свой бизнес. Вспомните, когда к вам впервые пришла идея заняться своим делом. Какие мечты у вас были, какие идеи вы преследовали. Чем сейчас вы лучше других? В чем ваша особенность? Какими тремя словами вы могли бы охарактеризовать свое дело? Запишите ответы: они помогут вам найти концепцию логотипа, прояснить, что же вы хотите увидеть в итоге.
  2. Поищите вдохновения у конкурентов. Посмотрите на другие логотипы в вашей нише. Что вам нравится в них, а что – нет? У вас соберется два-три фаворита (как минимум), чья идея вас зацепит. Вот на них вы и можете ориентироваться, но ни в коем случае не нужно копировать чужой логотип! Таким образом вы не только не выделите свою компанию на фоне конкурентов, вы еще можете и заработать плохую репутацию, а также нарваться на проблемы с законом. Обратите внимание на интересные приемы, цветовую схему, то, как передана идея и ценности компании конкурента.
  3. Проведите мозговой штурм. Обсудите идеи для логотипа со своими сотрудниками/партнерами по бизнесу. Запишите их идеи, каким они видят ваш логотип. Их виденье может разительно отличаться от вашего, и, рассматривая разные идеи, вы можете найти отличные варианты.
  4. Подумайте, какой вид логотипа вы хотите – просто знак, надпись или комбинированный?
  5. Задумайтесь над формой логотипа. Она, как и цвет, способна передавать некоторые эмоции и образы. Например, квадрат ассоциируется со стабильностью, круг – с вечностью, тайной, а спираль – с ростом и творчеством.

Теперь рассмотрите все то, что вы собрали. Из идей, примеров, записей вы уже сможете слепить концепцию, желаемый образ своего логотипа.

Можете расписать идею знака. Когда вы запишите концепцию словами, потом будет проще представить ее и изобразить графически.

Логотип General Electric — это монограмма, в которой затейливо сплетаются заглавные буквы названия компании — “G” и “E”. Голубой цвет символизирует надежность. А круг, в который заключены буквы, напоминает барабан стиральной машины — основного продукта компании.

Цветовая схема

Цвет логотипа играет очень важную роль, потому что именно он способен передать нужные эмоции. Понимая психологию каждого цвета, вы сможете донести своим логотипом правильный посыл.

Учтите, что каждая культура может закладывать в цвет что-то свое. Например, у нас белый цвет – цвет невинности и чистоты, а в некоторых странах это цвет траура.

Но есть «общепринятые» значения основных цветов:

Черный: надежность, опыт, элегантность.

Белый: простота, спокойствие.

Синий: стабильность, спокойствие, безопасность.

Зеленый: доверие, мир, здоровье.

Фиолетовый: роскошь, мудрость.

Красный: власть, уверенность, молодость.

Желтый: тепло, счастье.

Оранжевый: энергия, тепло, дружелюбие.

Опираться только на эти значения не стоит. Нужно думать немного шире, опираясь на знания о своей целевой аудитории, и на тот материал, который вы собрали.

Обратите внимание, какие цвета доминируют в вашей нише. Скорее всего, именно они ассоциируются у вашей целевой аудитории с вашим родом деятельности.

Заметьте, у многих крупных банков фирменные цвета – зеленые. А у фирм, которые работают в сфере информационных технологий – все оттенки синего и голубого. Твиттер, ФБ, ВК – все в этих цветах. Совпадение? Булочные предпочитают коричневые оттенки (цвет готовой выпечки), а премиум-марки мясных изделий – черный и золотой (цвета богатства и роскоши).

Небольшой анализ вашей ниши подскажет вам, какие цвета могут быть основными в вашем логотипе. Если вы захотите добавить некоторую уникальность знаку, сможете добавить свой оттенок, который поможет передать вашу особенность на фоне конкурентов.

Совет: не используйте в логотипе более 4 цветов – сочетать их органично будет сложно, особенно непрофессионалу.

Шрифты

Если вы хотите сделать текстовый или комбинированный логотип, вам нужно подумать над шрифтом, который вы будете использовать.

Вариантов несколько:

  • Шрифты без засечек. Их преимущество в том, что они легко читаются, но выглядят простовато. Хотя в последнее время многие крупные бренды перешли именно на такие шрифты – даже Google.
  • Шрифты с засечками выглядят изысканно, и это – классика. Если изысканность и немного ретро – это о вас, можете остановить свой выбор на таком шрифте.
  • Рукописный шрифт, или каллиграфическая надпись. Если у вас все в порядке с каллиграфией, то вы можете сделать надпись от руки и сами. Это очень оригинальный подход, который в последнее время очень популярен. Удачная или идея? Посмотрите на Coca-Cola. И да, такого больше ни у кого не будет.

Единственный минус – нужно постараться сделать так, чтобы каждая буква легко узнавалась и четко читалась.

Зарисовки (эскизы)

Когда у вас на руках есть концепция, и уже в целом вы представляете, каким будет логотип, самое время делать эскизы.

Не думайте, что вы сможете нарисовать что-то годное с первого раза. Скорее всего, вам придется перевести не одну страницу альбома, пока вы получите «тот самый» вариант, который вас устроит.

Лучше всего делать эскизы в блокноте «в клеточку» простым карандашом. Например, дизайнер Майкл Берут (именно он разработал новый логотип Mastercard) постоянно набрасывает эскизы логотипов в своем блокноте:

Помните о том, что ваш логотип будет размещаться не только на крупных носителях (вывесках) но и на мелких (визитках). Поэтому старайтесь избегать мелких деталей, нечетких частей, которые просто размоются или станут трудно различимы.

Готовый дизайн логотипа

Когда у вас есть эскиз, вы можете оцифровать ваш логотип. Для этого можно использовать специальное программное обеспечение или онлайн-сервисы (о них речь пойдет ниже). Можно нарисовать логотип в цвете и отсканировать его, потом доработав на компьютере.

Попробуйте изобразить логотип не только в цвете. Посмотрите, как он выглядит в черно-белом варианте. Не теряется ли его суть? Выигрышно ли он смотрится без цвета?

«Примерьте» логотип на разный фон. В будущем он будет использоваться на различных носителях, поэтому важно увидеть его в разном контексте.

Как правильно использовать логотип

Обычно логотип компании используется на сайте, в социальных сетях, наружной рекламе (вывески, рекламные щиты), в печатной (визитки, фирменные бланки и т.п.) и сувенирной продукции (футболки, чашки, ручки).

На сайте ваш логотип может быть:

  • Фавиконом;
  • В шапке сайта;
  • Водяным знаком на фотографиях.

В социальных сетях логотип украсит обложку сообщества и аватар, иногда может использоваться в тизерах к постам, или как водяной знак на фото.

На визитках и фирменных бланках логотип размещается либо сверху, либо в углу. Важно, чтобы знак хорошо смотрелся и был различим в маленьком размере.

Куда бы вы ни поместили логотип, помните простые правила:

  • Старайтесь не нарушать пропорции, не растягивать и не искажать логотип;
  • На всех носителях логотип должен выглядеть одинаково, использоваться в одном стиле и цвете (исключение – черно-белый вариант; например, на бланке).
  • Если логотип комбинированный, считается плохим тоном использовать только знак без надписи.

Онлайн-сервисы для создания логотипов

Турболого

В этом конструкторе вы можете создать лого за несколько минут. Нужно рассказать о своем бизнесе, выбрать цветовую палитру, иконку, а потом немного поработать над готовыми вариантами.

Здесь, как и в Викс, создавать сколько угодно логотипов можно бесплатно. А вот скачать – уже за деньги. Стоимость готового логотипа – 19 евро.

Logaster

Популярный конструктор логотипов, который предлагает пару тысяч вариантов готовых шаблонов. Все, что нужно – это ввести название компании, указать сферу деятельности, выбрать то, что вам нравится.

Logaster – это отечественный сервис, в котором можно создать логотип бесплатно, онлайн и на русском языке. Преимущество этого редактора в том, что предложенные макеты легко редактируются. Меняется цвет текста и значка, добавляются новые графические элементы, варьируются размеры, положение.

На сайте нужна регистрация, а созданный лого доступен в низком разрешении с водяными знаками сервиса. Использовать такой макет можно только в качестве образца для дизайнера.

Лого в высоком разрешении доступен по демократичной цене – 10 $. Дополнительно вам предложат готовые шаблоны визиток, бланков, конвертов.

Статьи в тему "Пошаговая инструкция как создать правильный логотип онлайн от А до Я"


10 советов по дизайну логотипа, которые помогут вывести ваш бренд на новый уровень [+ шаблоны логотипов]

Если вы новичок или просто хотите обновить, следуйте нашим советам и рекомендациям по созданию логотипов, которые помогут вам создать действительно хорошие логотипы.

Логотипы действительно важны. Их сложно разработать, но они необходимы для любого бизнеса и являются краеугольным камнем любого хорошего бизнес-бренда или даже личного бренда. Вы хотите, чтобы ваш логотип объяснял, кто вы и чем занимаетесь, зачем вы это делаете и как вы это делаете.Вы будете размещать его в социальных сетях, презентациях, маркетинговых материалах, визитках и многом другом. Это большая работа для одного маленького рисунка, верно?

Не волнуйтесь, я предоставил вам массу советов, приемов и пошаговых руководств по дизайну логотипов от настоящего графического дизайнера (то есть меня). Если вы новичок или просто нуждаетесь в обновлении, следуйте этим советам и уловкам, которые помогут вам начать работу и создать действительно хороший логотип уже сегодня.

Хороший логотип должен:

  • Привлекать внимание
  • Будь вне времени
  • Будьте незабываемыми
  • Хорошо работать, большой или маленький
  • Создайте атмосферу вашего бренда

Что такое атмосфера бренда и как мне найти свою?

Атмосфера бренда - это , как вы хотите, чтобы ваш бренд заставлял людей чувствовать.Иногда это называют индивидуальностью бренда. Он должен соответствовать вашему логотипу и контенту и четко изложен в руководстве по бренду.

Точно так же, как мы хотим, чтобы наши юридические фирмы чувствовали себя заслуживающими доверия и респектабельными, мы хотим, чтобы наши учителя йоги чувствовали себя спокойными и нежными, а наши организаторы вечеринок - организованными и веселыми.

Со мной так далеко?

Как только вы откроете для себя атмосферу вашего бренда, процесс создания логотипа станет в 100 раз проще * (* научно не доказано). Потратьте пять минут прямо сейчас, чтобы записать три или четыре слова, которые описывают, как вы хотите, чтобы ваш бренд заставлял людей чувствовать.Получили их? Хорошо, теперь вы можете перейти к советам по дизайну логотипа.

Подробнее о бренде:

Держите в голове атмосферу вашего бренда, читая советы по дизайну логотипов, и потратьте некоторое время на размышления о том, какие чувства вызывает у вас каждый логотип. Основываясь на нашем исследовании, мы знаем, что потребители доверяют брендам, которые открыто заявляют, кто они и что они делают со стилями своих логотипов.

Итак, я включил несколько лучших шаблонов логотипов Venngage.Если какой-либо кажется правильным, вы можете сразу приступить к дизайну! Если вам нужно больше вдохновения, посмотрите эти красивые логотипы известных брендов.

10 лучших советов и приемов по созданию логотипов:

  1. Картина рисует тысячу слов
  2. Используйте пустое пространство, чтобы сохранить дизайн логотипа чистым
  3. Используйте формы, чтобы мыслить изнутри
  4. Представьте себе ваш логотип на месте
  5. Цвет - залог хорошего дизайна
  6. Будьте буквально со своим логотипом
  7. Будьте авторитетны со своим логотипом
  8. Создайте визуальную выразительность с помощью ярких цветов
  9. Не изобретайте велосипед при разработке логотипа
  10. Не бойтесь перетягивать колесо

Готовы начать? Ознакомьтесь с нашими 10 лучшими советами и приемами по созданию логотипов ниже:

1.Картина рисует тысячу слов


НАСТРОЙКА ЭТОГО ШАБЛОНА ЛОГОТИПА

Логотип - это визуальное представление вашего бренда, так зачем говорить людям, что вы делаете, если вы можете просто показать им? Используйте простые значки, чтобы сообщить, кто вы.

Помните атмосферу бренда, о которой мы говорили ранее? Использование самолета и солнца здесь вызывает у меня волнение и напоминает о теплых солнечных праздниках.


НАСТРОЙКА ЭТОГО ШАБЛОНА ЛОГОТИПА

Визуальные каламбуры - лучший друг дизайнеров - здесь Frost Bites придумали причудливую «укус», чтобы показать, что они - компания по производству продуктов питания.Это действительно легко достигается путем наложения двух кругов того же цвета, что и фон.

Видео-обзор: как персонализировать этот логотип

Моему воображаемому магазину Taco нужен новый логотип. Мне нравится «кусочек» на логотипе Frost Bites, но мы продаем вкусные мексиканские блюда, а не мороженое!

Итак, вместо круга я использовал рисунок тако. Посмотрите, как я это сделал, ниже:

2. Используйте пустое пространство, чтобы сохранить дизайн логотипа чистым


НАСТРОЙКА ЭТОГО ШАБЛОНА ЛОГОТИПА

Коко Шанель однажды сказала: «Прежде чем выйти из дома, посмотрите в зеркало и снимите одну вещь».То же самое и с дизайном.

Вы хотите, чтобы люди могли прочитать ваш логотип издалека или когда он очень маленький - поддержание его «чистоты» (дизайнер говорит о «большом количестве пустого пространства») поможет вам. Здесь мы можем увидеть, как савант-йога использовала пустое пространство, чтобы вызвать чувство спокойствия.


НАСТРОЙКА ЭТОГО ШАБЛОНА ЛОГОТИПА

Этот логотип для фотографического бизнеса выводит минимализм на новый уровень и представляет собой значок камеры из двух скобок и буквы «o».Этот логотип доказывает, что для создания отличного логотипа не всегда нужно использовать множество цветов или символов.

Использование пустого пространства в дизайне логотипа также полезно, когда речь идет о дизайне брошюр, плакатов, печати футболок и многих других маркетинговых материалов. Ваш логотип легче интегрировать в разные дизайны и форматы.

3. Используйте формы, чтобы мыслить изнутри


НАСТРОЙКА ЭТОГО ШАБЛОНА ЛОГОТИПА

Фигуры - отличный способ выделить ваш логотип.В этом логотипе юридической фирмы мы помещаем название фирмы внутри полей, чтобы добиться профессионального вида.

Это также помогает с кросс-платформенным брендингом, поскольку логотип в рамке хорошо работает в цифровом виде, а также на фирменных бланках, презентациях и товарах, таких как ручки или шнурки.


НАСТРОЙКА ЭТОГО ШАБЛОНА ЛОГОТИПА

Фигуры с интересными градиентами или текстурами могут быть использованы для вывода вашего дизайна на новый уровень. Здесь FX Technology Co. использовала градиент от синего к желтому, чтобы добиться действительно гладкого вида. Они использовали значок ноутбука внутри круга, но его можно легко заменить на букет цветов, бокал для вина или стопку гирь, в зависимости от вашего бизнеса.

4. Представьте свой логотип на месте


НАСТРОЙКА ЭТОГО ШАБЛОНА ЛОГОТИПА

Боже, разве этот логотип не будет хорошо смотреться на чашке кофе! При разработке логотипа постарайтесь подумать о его предполагаемом использовании - хотите ли вы использовать его на униформе или просто для дизайна вашего веб-сайта? Вы можете использовать генератор мокапов, чтобы увидеть, как ваш логотип будет выглядеть на месте.


НАСТРОЙКА ЭТОГО ШАБЛОНА ЛОГОТИПА

Также хорошо подумать о том, как вы собираетесь продвигать себя при создании логотипа. Если вы собираетесь много работать в сети, создайте логотип, который будет хорошо смотреться на визитных карточках. Этот коралловый логотип от Bird View Photography расположен горизонтально и отлично смотрится на открытке.

5. Цвет - залог хорошего дизайна логотипа


НАСТРОЙКА ЭТОГО ШАБЛОНА ЛОГОТИПА

Монохроматический не всегда означает черное и белое! Иногда черно-белое изображение может казаться нам резким, особенно если мы пытаемся создать ощущение дзен.Вы можете использовать разные оттенки одного цвета для создания тонких контрастов в вашем логотипе.

Используя различные оттенки розового, компания Serenity создала очень успокаивающий логотип, во многом похожий на их спа. Если вы искали ответ на вопрос «что такое хороший дизайн?» ну теперь ты знаешь.

6. Будьте буквальными со своим логотипом


НАСТРОЙКА ЭТОГО ШАБЛОНА ЛОГОТИПА

Вас зовут Electric Box Productions, а? Вы не думали ... поместить электричество в ящик? Иногда это действительно так просто.

Если ваше имя - это вещь, сделайте это своим логотипом. Не бойтесь опираться на очевидное, есть причина, по которой логотип Apple - это яблоко.

Логотипы пивоварни

известны своей буквальностью, как этот логотип Cigar City Brewing:

Обратите внимание, что некоторым брендам приходилось защищаться от нарушения конкурентами их зарегистрированного товарного знака, потому что слова в их логотипах не были переведены на местные языки или логотипы буквально изображали то, что не было переведено.

Например, южноафриканская винодельня Jordan Winery, использовавшая изображение хамелеона на своих товарах, подала в суд на одного из конкурентов, Lovane, за размещение изображений хамелеонов на своих товарах.

Проблема заключалась в том, что слово «uluvane» означало «хамелеон» на одном из местных языков страны, что потенциально могло создать ассоциации между двумя брендами. Оба бренда провели довольно много времени в суде и заплатили тысячи судебных издержек, которых можно было бы избежать, если бы Jordan Winery использовала перевод товарного знака для защиты своего бренда.


НАСТРОЙКА ЭТОГО ШАБЛОНА ЛОГОТИПА

Gold Spoon очень умно разработали здесь свой логотип и использовали свой титульный значок (золотую ложку) в качестве замены буквы «p». Это во многом напоминает мне скрытую стрелку на логотипе Fedex и просто показывает, что буквально не означает скучно.

7. Будьте авторитетны со своим логотипом


НАСТРОЙКА ЭТОГО ШАБЛОНА ЛОГОТИПА

Будьте буквально, но убедитесь, что это подходит вашей организации.Некоторые компании, например некоммерческие, требуют серьезности, без которой производственная компания или магазин мороженого могут обойтись.

Задайте себе вопрос: если бы я впервые увидел этот логотип, стал бы я доверять этой компании? Здесь Helping Hands удалось создать логотип, который одновременно респектабельный, но использует руки. Приглушенные цвета и шрифты с засечками здесь являются ключевыми, они не позволяют логотипу казаться слишком мультяшным.

Шрифт может иметь большое значение, чтобы помочь вам создать правильный логотип - к счастью, Venngage имеет огромную библиотеку шрифтов (мы недавно добавили 40 новых шрифтов!), И у нас даже есть сообщения в блогах о психологии шрифтов, чтобы вы убедились, что вам это нравится.

Видео-обзор: как персонализировать этот логотип

Мне нравится, как выглядит этот логотип, и я думаю, что он действительно соответствует настроению моего бренда, но моя организация называется «Head Start», а не «Helping Hands».

Так что вместо рук я использовал стрелки. Посмотрите, как я это сделал, ниже:

8. Создайте визуальную выразительность с помощью ярких цветов.

В нашем сообщении в блоге «Как выбирать цвета» мы объяснили, что цвет - самый ценный инструмент в наборе дизайнерских инструментов, и он ничем не отличается при создании логотипа.

В дизайне мы называем это «визуальной заметностью». Это отличный термин для повседневной беседы, чтобы произвести впечатление на друзей-дизайнеров, а также отличный способ создать эффектный логотип.

Поделиться этим изображением в Twitter

Один из простых способов создать визуальную заметность - использовать «всплеск» цвета.


НАСТРОЙКА ЭТОГО ШАБЛОНА ЛОГОТИПА

В этом логотипе Evergreen всплывающее изображение появляется из-за значка зеленого листа над черным текстом, но вы также можете сделать первую букву своего имени другим цветом или даже целое слово.

Добавление этого небольшого всплеска цвета не дает вашему дизайну выглядеть плоским, и это уловка, которую дизайнеры используют все время. Логотип Amazon - отличный тому пример.

9. Не изобретайте велосипед при разработке логотипа


НАСТРОЙКА ЭТОГО ШАБЛОНА ЛОГОТИПА

Если работает, значит работает. Иногда вашей пекарне просто нужен логотип с пшеницей. Если вам это кажется правильным, тогда используйте его.Взгляните на своих конкурентов и посмотрите, как выглядят их логотипы, есть ли общие темы или цвета? Когда вы закончите читать эти советы по дизайну логотипов, ознакомьтесь с удобным руководством Venngage по созданию анализа конкурентов.

10. Не бойтесь перетягивать колесо

Источник

Pepsi как бренд существует уже более 120 лет. Современный логотип Pepsi, который мы знаем, разительно отличается от того, каким он был изначально. Но переход от этого момента к настоящему был постепенным.Это потому, что Pepsi всегда опиралась на созданный бренд, а не обменивала старый бренд на новый и блестящий.

Кроме того, резкое изменение могло бы сбить с толку потребителей. Люди могли не так легко узнать бренд или продукт Pepsi в магазинах или в рекламе.


НАСТРОЙКА ЭТОГО ШАБЛОНА ЛОГОТИПА

Это нормально - быть смелым и пробовать новое. Используйте узоры, перекрывающиеся формы и контрастные цвета, чтобы создать современный логотип.Буква «C» над полукругом помогает поднять этот дизайн на новый уровень, а контрастный синий и фиолетовый цвета говорят нам, что эта компания смелая и дальновидная.


НАСТРОЙКА ЭТОГО ШАБЛОНА ЛОГОТИПА

Модернизация не обязательно должна быть «вам в лицо», чтобы работать. Для этого логотипа Discovery Education решила использовать эффект перекрывающейся рамки. Тонкий геометрический узор на верхней коробке действительно помогает перенести логотип прямо в 2019 год, помогая бренду чувствовать себя свежо.Кроме того, они использовали шрифт без засечек, который не дает логотипу выглядеть скучным и устаревшим.

Подытожим наши главные советы по дизайну логотипов:

Поделиться этим изображением в Twitter

Если вы когда-либо работали с дизайнером профессионально, вы знаете, что они никогда не предлагают просто один вариант. Попробуйте использовать пару разных логотипов и спросите своих друзей, семью, коллег и сообщества о том, какой из них подходит для вашего бренда.

Ознакомьтесь с полной библиотекой шаблонов логотипов Venngage здесь.

Учетная запись Venngage Business позволяет создавать фирменные наборы. Вы можете загружать свои логотипы и цвета компании и применять их к различным шаблонам одним нажатием кнопки.

Если у вас есть другие советы по дизайну логотипа или вы просто хотите поделиться своим процессом, оставьте комментарий ниже!

Другие исследования дизайна бренда Venngage:

Все, что вам нужно знать о выборе и использовании фирменных цветов

Каким стилям логотипов потребители доверяют больше всего? [Исследование + инфографика]

Как создать логотип: полное руководство

Вы когда-нибудь видели большой бренд без логотипа? Нет? Это потому, что их нет.Логотип имеет большое влияние на то, как ваши клиенты будут воспринимать ваш бренд. Естественно, вы хотите, чтобы ваш логотип был выдающимся. Но как вы туда попали?

Не волнуйтесь! Это удобное руководство научит вас всему, что вам нужно знать, чтобы создать идеальный логотип для вас и вашего бизнеса. От определения идентичности вашего бренда и понимания того, что является отличным логотипом, до правильного выбора дизайна и навигации в процессе разработки, читайте дальше, чтобы узнать, как создать логотип.

Вот наиболее важные этапы разработки логотипа:
-

Вы можете спросить себя: как я могу создать свой собственный логотип? Вот шаги, которые вам необходимо выполнить:

1.Понять, зачем вам нужен логотип. И почему это должно быть здорово.

Полный логотип и фирменный стиль для дела, разработанный nnorth

Business, действительно похож на свидание: вы пытаетесь привлечь нужных клиентов и заставить их по уши влюбиться в ваш бренд. Так что думайте о своем логотипе как о картинке в вашем профиле знакомств. Это то, что заставит людей заинтересоваться и попытаться узнать о вас больше (или проведите пальцем влево, потому что вы не для них). Так ты хочешь выглядеть на все сто?

Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу с логотипом.

Ваш логотип окажет огромное влияние на первое впечатление, которое собирается произвести ваш бизнес: он предоставит вашим клиентам информацию о вашем бренде и позволит им узнать, подходит ли он им.

Поскольку ваш логотип является неотъемлемой частью вашего бренда, вы хотите убедиться, что он выполнен хорошо. На всех ваших рекламных материалах будет ваш логотип. Он будет смотреть на клиентов с вашего веб-сайта, упаковки и визитных карточек. Сделайте счет! Отличный профессиональный дизайн логотипа не только может передать то, что вы отстаиваете.Это также произведет хорошее первое впечатление и поможет вам выделиться среди конкурентов.

2. Определите свой фирменный стиль

Дизайн логотипа для Native specialty coffee от Sava Stoic.

Вы хотите, чтобы ваш логотип отражал индивидуальность вашего бренда. А для этого вам сначала нужно понять, в чем заключается основная личность вашего бренда. Когда у вас будет четкое представление о том, что делает вас уникальным и что представляет собой ваш бренд, вам будет намного проще сделать выбор дизайна, который дополняет и дополняет эту картину.

Вот несколько вопросов, которые вы можете задать себе, чтобы разобраться в идентичности вашего бренда:

  • Почему мы начали этот бизнес?
  • Какие убеждения и ценности важны для нас как компании?
  • Что мы делаем лучше всех?
  • Что делает нас особенными?
  • Если бы мы могли описать нашу торговую марку тремя словами, какими бы они были?
  • Какие три слова мы бы хотели, чтобы наши клиенты описывали нас?

3. Найдите вдохновение для своего дизайна

Самой сложной частью процесса дизайна может быть поиск вдохновения для логотипа. К счастью, у нас есть для вас несколько советов, которые помогут упростить задачу.

Начните с мозгового штурма
Разработка логотипа для idearoute от компании brandsformed®.

Возможно, вы концептуальный человек и любите начинать со сбора словесных идей. Правильный сеанс мозгового штурма может быть именно тем, что вам нужно, чтобы определить внешний вид, которого вы пытаетесь достичь.Вот три шага, которые помогут вам нарисовать лучшие креативные идеи логотипа:

1. Следуйте правилам мозгового штурма: Мозговой штурм заключается в том, чтобы вынести все идеи (даже очень плохие) и записать их. Даже ужасная идея может вызвать разговор, который приведет к гениальному решению.

2. Думайте так, как ваша аудитория: Составьте список слов, которые описывают ваш бренд и то, как вы хотите, чтобы он воспринимался. Думайте, как человек из вашей целевой аудитории, и всегда помните, что для него важно.

3. Вовлекайте всех: Мозговой штурм с участием одного человека - это хорошо, но только разнообразие сделает волшебство возможным. Приглашайте людей из всех отделов или даже друзей и деловых партнеров. Чем больше перспектив, тем лучше.

Когда дело доходит до мозгового штурма вашего логотипа, не бойтесь мыслить нестандартно и быть немного другим. Посмотрите, как в логотипах, подобных логотипам Crypto Caveman и Sweet Trip, удачно сочетаются идеи, которые вы не обязательно ассоциируете друг с другом, например, криптовалюты и пещерные люди или медоносная пчела и булавка на карте? Эти оригинальные варианты логотипа помогают им выразить характер и выделиться из толпы.

Сделайте доску настроения

Если вы визуальный человек, мудборд может стать идеальным инструментом для вдохновения. Вы можете создать настоящую доску, вырезав и прикрепив распечатанные изображения, или сделать цифровую (Pinterest будет здесь очевидным выбором). Просто соберите все изображения, которые вас привлекают - это могут быть другие логотипы, цветовые комбинации, иллюстрации или графика, иди с ума! Вы увидите, что ваша доска настроения мгновенно отразит, к какому стилю и конструктивным особенностям вы стремитесь.Вам нужно хорошее место для начала? Мы предлагаем заглянуть в галерею вдохновения логотипов 99designs.

Подумайте, как ваш бизнес может быть отображен в вашем логотипе. Simply Rooted - это местная, практичная еда, и их винтажный логотип прекрасно отражает это с нарисованными вручную корнеплодами. Если вы стремитесь к подобной эстетике, ваша доска настроения может включать изображения винтажных логотипов, иллюстрации ручной работы, а также органические формы и цвета. Или посмотрите, как логотип Rugged визуализирует их «прочную» идентичность бренда в смелом и грубоватом словесном знаке, но при этом включает роскошную атмосферу с отражающим золотым эффектом.Доска настроения дает вам возможность объединить все эти элементы воедино.

4. Ознакомьтесь с конкурентами

Лучшее место, чтобы украсть идей позаимствовать? Ваш конкурс! Узнайте, что уже есть, что нравится вашей аудитории, а чего следует избегать. Следя за этими другими компаниями, подумайте о том, что отличает их от вас и как вы можете подчеркнуть эти различия в дизайне своего логотипа.

Обязательно выделите себя среди конкурентов.Если все другие предприятия в вашей отрасли будут монохромными, возможно, вам стоит выбрать какой-нибудь цвет, чтобы выделиться. Если все остальные будут традиционными, возможно, внимание привлечет веселый и современный логотип.

Классический бухгалтерский логотип для Orthrus Ventures, разработанный Genovius, Современный бухгалтерский логотип для Tidy Finance, разработанный minimalexa, Веселый и веселый бухгалтерский логотип для HotToast, разработанный писцом.

Обратите внимание на три вышеперечисленных логотипа бухгалтеров и то, как они отражают индивидуальность своего бренда. Логотип Orthrus Ventures в виде льва - классический и надежный, а логотип Tidy Finance кажется современным и крутым. Однако, если вы хотите получить удовольствие и доступность, позвольте Hot Toast вдохновить вас ярким цветом и причудливой иллюстрацией.

5. Выберите свой стиль дизайна

Теперь, когда у вас есть четкое представление о своем бренде и вы чувствуете вдохновение, пора приступить к воплощению этого в дизайне. Здесь задействовано множество различных элементов, от цветов, форм и графики до типографики.Выделение каждого компонента и того, что он может сделать для вашего логотипа, поможет вам делать все шаг за шагом, а не перегружать весь дизайн сразу.

Когда вы думаете о своем логотипе, первое, что вы хотите сделать, это выбрать правильный эстетический дизайн для вашего бренда. Не существует единого стиля, подходящего для всех, только то, что лучше всего для вашего бренда.

Классический и неподвластный времени логотип Wolfcrest, разработанный eLyateh
Classic

Модные логотипы могут быть забавными и захватывающими, но они могут быстро выглядеть устаревшими. Классический стиль дает вам большую выносливость и может помочь вам охватить более широкую аудиторию. Эта эстетика делает его простым и не допускает безумных цветовых палитр, графики или шрифтов. Классический стиль говорит людям, что вы надежны и приземлены.

Классный винтажный логотип для Timber Cafe от Sava Stoic
Retro или vintage

Не зря винтаж и ретро-дизайн уже давно в моде. Они моментально напоминают о прошлом и вызывают романтические чувства ностальгии.Винтажный логотип говорит покупателям, что история важна для вас и что все, что вы продаете, делается правильно. Изношенные и проиллюстрированные вручную логотипы в коричневой и бежевой цветовых палитрах прекрасно вписываются в эту эстетику.

Ультрасовременный простой геометрический логотип для Ultra, разработанный artsigma
Современный и минималистский

Бренды часто выбирают чистый и минималистский стиль, чтобы показать, насколько они свежи и современны. В этом стиле используется много пробелов, минимальные детали и простые линии, часто приводящие к гладким, урезанным логотипам. Минималистский и современный стиль покажет вашим клиентам, что ваш бренд актуален, крут и знает, что важно.

Красочный причудливый логотип The crafting cactus, разработанный ananana14
Забавный и причудливый

Это популярный выбор для брендов с молодой (или молодой душой) целевой аудиторией. Забавный и причудливый стиль обычно красочный и милый и часто использует символы или иллюстрации, чтобы создать позитивную и дружескую атмосферу. Выберите причудливый талисман или милую иллюстрацию, чтобы подчеркнуть веселый характер вашего бренда.

Искусно нарисованный вручную логотип Windhorst, разработанный bo_rad
Ручная работа и ручная работа

Handcrafted style передает четкое послание: этот бренд индивидуален и олицетворяет качество ручной работы. Этот стиль хорошо сочетается с другой эстетикой, такой как винтаж, чтобы действительно передать идею. Но его можно сочетать с минималистичным и забавным стилем, а также для получения простого и изысканного или яркого и молодого образа.

Не можете выбрать только один?

Конечно, эти стили не исключают друг друга: просто смешивайте и подбирайте их, чтобы они соответствовали вашему бренду.Например, ваш бренд может быть одновременно и ручной работой, и забавным, просто посмотрите, как это делает необычный иллюстрированный логотип The Crafting Cactus.

6. Найдите правильный тип логотипа

В дополнение к общему стилю существует 7 основных типов логотипов, которые вы можете выбрать при создании своего логотипа. Вы можете выбрать тот, который лучше всего соответствует названию вашей компании или общему эстетическому виду, или объединить их, чтобы создать что-то уникальное.

Буквенные знаки (или логотипы с монограммами)
Логотипы

Lettermark могут быть отличным решением для оптимизации логотипа вашей компании, особенно если ваше имя очень длинное или трудно запоминающееся.Многие компании предпочитают использовать свои инициалы, просто подумайте о HP, CNN или H&M. Эти монограммы отлично подходят для минималистичных логотипов, но помните, что они не очень хорошо отражают то, чем занимается ваш бизнес.

Словесные знаки (или логотипы)

Словесные знаки - это очень простой способ использования названия вашей компании в качестве логотипа. Чтобы придать им индивидуальность и узнаваемость, все они посвящены типографике - достаточно взглянуть на логотип с надписью ONE. Если у вас есть отличное имя для вашего бренда, это может быть идеальным способом вывести его на передний план.

Абстрактный логотип для Printy, разработанный ArtsigmaMascot для Gadget Mole, разработанный 3AM3I
Иллюстрированные знаки (или символы логотипа)

Графические знаки или символы логотипа - это то, о чем мы думаем, когда слышим слово «логотип». Это легко узнаваемые иконографические изображения, которые представляют ваш бренд с помощью изображения. Вы можете выбрать что-то упрощенное или более сложное, но обязательно выберите символ, который создает уникальную связь с вашим брендом. Часто они сочетаются со словесным знаком (вы знаете, чтобы клиенты знали ваше имя… по крайней мере, пока вы не достигнете уровня узнаваемости бренда с Apple и Target).

Абстрактные логотипы

Вместо узнаваемого символа абстрактные знаки логотипа представляют собой геометрические формы, которые не устанавливают непосредственную связь с существующим изображением, а создают что-то совершенно новое для вашего бренда. Абстрактный знак логотипа превратит ваш бизнес в действительно уникальный для вас символ. Логотип для Printy показывает, насколько современно может выглядеть абстрактный символ, но в то же время иметь много индивидуальности. Если вы хотите, чтобы ваш абстрактный логотип создавал определенное настроение или чувство, узнайте значения различных геометрических форм логотипа.

Талисманы
Логотипы талисмана

- это интересный способ придать вашему бренду индивидуальность. Часто это красочные, мультяшные персонажи, которые представляют ваш бизнес в дружественной и доступной форме, как, например, веселый Гаджет Крот выше.

Комбинированный знак для Brite Side, разработанный ludibes, логотип Эмблема для Rockwell Lighthouse, разработанный Project 4
Комбинированный знак

Комбинированный знак делает именно то, что написано на банке: он сочетает в себе символ со словесным знаком, чтобы создать легко узнаваемый логотип.Название бренда либо помещается рядом с символом, либо интегрируется в графический элемент, как это демонстрирует дизайнер ludibes с логотипом Brite Side. Люди будут ассоциировать оба элемента с вашим брендом, что позволит вам использовать их по отдельности или вместе.

Эмблема

Подобно комбинированным знакам, логотипы эмблемы также часто представляют собой сочетание слов и графических элементов. Обычно они состоят из текста, интегрированного в символ или значок, например значки, печати или эмблемы. Эмблема Роквеллского маяка показывает, как эти традиционные формы могут придать вам очень старинный и классический вид.

7. Обратите внимание на цвет

Цвета могут иметь множество разных значений. Психология цвета сложна, но, короче говоря, цвета связаны с определенными эмоциями и идеями. Чтобы узнать больше о теории цвета, обязательно ознакомьтесь с этим подробным руководством по цветам логотипов и их значениям.

Зеленый логотип для Urban Toad от J_IvanBlue логотип для бутылки с сообщениями от bo_radPink и фиолетовый логотип для Clara’s от Polly_
  • Красный: Красный символизирует азарт, страсть и гнев.Это отличный выбор, если ваш бренд громкий, молодой и хочет выделиться.
  • Оранжевый: Оранжевый используется гораздо реже, чем красный, но он столь же энергичен. Это яркий, бодрящий и игривый цвет.
  • Желтый: Если вы хотите выглядеть доступным и дружелюбным, желтый - правильный выбор. Он излучает жизнерадостную, доступную и молодую энергию.
  • Зеленый: Зеленый чрезвычайно универсален и действительно подходит для любого бренда. Он особенно подходит для тех, кто хочет установить связь с природой.
  • Синий: Синий - очень классический и распространенный выбор. Он успокаивающий и прохладный, символизирует надежность и зрелость.
  • Purple: Purple - ваш пропуск к роскошному образу. В зависимости от оттенка фиолетовый может быть загадочным, эклектичным или женственным.
  • Pink: Если вы предпочитаете девчачьи, лучше всего подойдет розовый. Но это не все! С такими оттенками, как пастельная роза, тысячелетний розовый или неоново-пурпурный, розовый может придать вашему логотипу взрослый и крутой, но при этом молодой и женственный вид.
  • Коричневый: Коричневый сначала может показаться странным выбором цвета, но он идеально подходит для грубых и мужских винтажных логотипов. Он может придать вашему бренду уникальный и состаренный вид ручной работы.
  • Черный: Если вы ищете элегантный, современный и роскошный вид, черный будет отличным выбором. Минималистичный черно-белый логотип - это то, что вам нужно, если вы хотите, чтобы он был простым.
  • Белый: Вы хотите, чтобы ваш логотип выглядел чистым, современным и минималистичным? Используйте в своем логотипе много белого цвета.Как нейтральный цвет, он работает в сочетании со всеми другими цветами, но придает чистоту, молодость и экономичность.
  • Серый: Серый - идеальный цвет, если вы хотите добиться зрелого, классического и серьезного образа. Более темные оттенки выглядят загадочнее, а светлые - доступнее.
Комбинирование цветов

Конечно, вам не обязательно использовать монохромный логотип, используя только один цвет, но вы можете комбинировать несколько цветов логотипов, чтобы рассказать полную историю цвета бренда.Чтобы выбрать цвета, которые хорошо сочетаются друг с другом, взгляните на цветовое колесо.

  • Дополнительные цвета лежат прямо напротив друг друга на цветовом круге. Они раскрывают лучшее в обоих цветах и ​​создают очень динамичный вид.
  • Аналогичные цвета падают близко друг к другу на колесе. Если вы хотите, чтобы цвета вашего логотипа были гармоничными, они будут хорошо работать вместе.
  • Триадные цвета взяты из трех равных участков цветового круга.Выберите их для стимулирующего и яркого эффекта.
В логотипе Soul Glow аналогично работают вместе, чтобы создать гармоничный эффект. Дизайн Dudeowl. Дополнительные синий и оранжевый в этом логотипе делают оба цвета яркими. Разработано onripus.

8. Выберите правильную типографику

Вы хотите выбрать шрифт, который дополняет и завершает ваш логотип. Есть 4 основных типа шрифтов, с которыми вы можете работать, чтобы придать вашему логотипу уникальный вид:

Классический и элегантный шрифт с засечками, разработанный sonjablue.Логотип с современным шрифтом без засечек, разработанный simolio.
Шрифты с засечками

Видите, как шрифт придает логотипу Avalon шикарный и неподвластный времени вид? Шрифты с засечками могут сделать ваш логотип классическим и высококачественным. Засечки - это маленькие «ножки» в конце буквы, которые заставляют их выглядеть немного более старомодно. Они очень универсальны и отлично смотрятся с любым дизайном, но особенно хорошо работают с винтажным, элегантным или классическим дизайном.

Шрифты без засечек
Шрифты без засечек

идеально подходят для создания современного чистого вида.У них нет ножек, которые есть у шрифтов с засечками, что делает их очень гладкими и простыми. Это отлично подходит для современных брендов, таких как минималистичный и крутой логотип Delta Salt выше.

Нарисованный вручную логотип со шрифтом, разработанным Mad Pepper. Декоративный дисплейный шрифт, разработанный Фе Мело.
Скриптовые шрифты

Скриптовые шрифты напоминают рукописный текст. От элегантных каллиграфических шрифтов до непринужденных и практичных шрифтов - существует огромное разнообразие. Используйте их, чтобы ваш логотип выглядел более индивидуально, как логотип Moon Rabbit выше.

Дисплейные шрифты

Дисплейные шрифты - это декоративные шрифты, которые очень стилизованы и действительно бросаются в глаза. Взгляните на логотип Perfect You выше, в котором используется дисплейный шрифт, чтобы придать дизайну забавный колорит 70-х годов.

Ваша типографика может стать действительно мощной, если вы комбинируете разные шрифты логотипов друг с другом. Узнайте, как в этом руководстве выбрать шрифты для вашего бренда.

Объедините элементы дизайна вместе

Классический и элегантный дизайн логотипа, разработанный vraione.Яркая абстрактная форма придает этому логотипу современный и уникальный вид. Дизайн Vectorila.

Теперь, когда у вас есть представление обо всех различных элементах, из которых состоит ваш логотип, вам нужно убедиться, что они работают вместе. Вы хотите соединить их гармонично, чтобы создать ту атмосферу, которую вы ищете.

Логотип бренда средств по уходу за кожей Voany не оставляет сомнений в том, что это элегантный, естественный бренд высокого класса, использующий комбинированный знак органической формы, классический шрифт с засечками и естественную коричневую и бежевую цветовую палитру. Reflect Academy, с другой стороны, выглядит потрясающе и привлекательно, сочетая современный шрифт с красочными и абстрактными формами для создания свежего и уникального вида.

9. Общайтесь со своим дизайнером

Уникальный и запоминающийся логотип Lone Oak Studios от Mad Pepper.

Теперь, когда вы рассмотрели все необходимые элементы стиля, вы готовы приступить к проектированию! Есть много способов получить логотип, поэтому подумайте, какой из них вам больше подходит. Агентство, конкурс логотипов, индивидуальный проект или производитель логотипов? Разные цены имеют разное качество, и у всех вариантов есть свои плюсы и минусы.Чтобы получить хорошее представление о ваших вариантах создания логотипа, ознакомьтесь с этим сравнением лучших способов создания логотипа. Узнайте больше о том, сколько должен стоить дизайн вашего логотипа здесь.

Мы можем быть предвзятыми, но мы думаем, что конкурс на дизайн логотипа - лучший способ получить логотип. Чтобы ваш дизайн получился безупречным, первое правило работы с дизайнером - четко общаться. Написание четкого креативного брифинга - это ваш шанс показать дизайнеру, кто вы и что вам нужно.Обязательно дайте им как можно больше информации о своей компании и стиле, чтобы они смогли создать для вас что-то действительно уникальное.

Иногда может потребоваться немного доверия к вашему дизайнеру, но постарайтесь оставаться открытым для предложений. Помните, что ваш дизайнер является экспертом и прекрасно разбирается в том, что делает хороший логотип. Подробная и четкая обратная связь помогает дизайнерам понять, что вам нравится. Это может показаться банальным, но это правда: лучший дизайн получается, когда вы и ваш дизайнер работаете вместе.

10. Оцените свои возможности

Этот логотип от Martis Lupus - лишь один из вариантов, который Joyce Foods пришлось выбрать в своем конкурсе на дизайн логотипа. У них также был выбор между этим кустарным логотипом от

10 Hot Logo Design Trends на 2021 год

Ваш логотип требует доработки? Тогда обязательно ознакомьтесь с этим обзором горячих тенденций в дизайне логотипов, которые, как ожидается, будут править сценой в 2021 году. Разнообразие новых тенденций может быть огромным.Пусть производитель логотипов Logaster станет вашим проводником в разнообразном мире дизайнерских тенденций!

Минималистский дизайн

Минимализм никуда не денется. В сегодняшнем шумном мире у клиентов остается все меньше и меньше времени на изучение сложных деталей. Кроме того, большинство пользователей взаимодействуют с брендами через смартфоны, которым требуются простые и понятные графические решения. Чтобы создать минималистичный простой логотип, используйте шрифты без засечек, тонкие линии и чистую геометрию. Приложив необходимое количество терпения, вы получите чистый и запоминающийся дизайн, который будет служить вам долгие годы.

Пользовательские шрифты

Helvetica, Poppins, Arial и другие культовые шрифты являются основой многих известных логотипов. Разработка уникального шрифта - верный способ выделиться и продемонстрировать свои художественные способности. Если вы работаете над текстовым логотипом, обязательно создайте для него собственный шрифт. При этом в погоне за изобретательскими идеями не забывайте о разборчивости. В противном случае все ваши творческие усилия пойдут насмарку.

Градиенты

Градиенты - это давняя тенденция, которая продолжит укрепляться в 2021 году.Эта техника еще так много может предложить! Плавные переходы между разными цветами добавляют изображению объема, делая его трехмерным. Однако с эмблемами на основе градиента есть одна хитрость. Создавая логотип с градиентами, убедитесь, что выбранные вами оттенки хорошо воспроизводятся в печати.

Уничтожение текста

Что делает ваш мозг, когда вы видите слово без буквы или двух? Ответ очевиден. Вы начинаете смотреть внимательнее, пытаясь завершить образ в голове.То же самое относится к логотипу с незавершенными линиями или размытыми буквами. Визуальные загадки притягивают зрителей как магнит! Главное - не переборщить и сделать свой логотип узнаваемым.

Новый взгляд на геометрию

Обладая этой перспективной тенденцией, вы можете превратить банальный логотип в шедевр. Если ваш дизайн содержит графическую фигуру, вы можете удвоить ее и раскрасить две формы в одинаковые цвета. Отличный способ оживить текстовую эмблему - заменить букву характерной иллюстрацией.Благодаря разнообразным геометрическим формам вы можете значительно улучшить свой корпоративный дизайн!

Негативное пространство

Дизайнеры уже много лет используют негативное пространство. Это фантастический способ создать многослойную эмблему, которую интересно исследовать. Использование отрицательного пространства может принимать разные формы, в зависимости от вашего логотипа, индивидуальности бренда и творческих навыков. Включив в свой дизайн дополнительные смыслы, у вас есть все шансы привлечь внимание аудитории.

Элегантные линии

Изысканные логотипы с тонкими элементами декора снова в тренде.Чистый и стильный, такой дизайн кажется высококлассным и профессиональным. При использовании этой техники избегайте массивных и громоздких элементов. Нам не терпится увидеть, какие формы примет эта удивительная тенденция в наступающем году!

Запланированный хаос

2021 год поощряет нестандартное мышление. Не стесняйтесь крутить буквы, располагать геометрические фигуры в случайном порядке, создавать причудливые комбинации и многое другое. Имейте в виду, что каждое творческое решение должно преследовать конкретную цель и способствовать раскрытию индивидуальности вашего бренда.

Весы

Что, если хаотичный дизайн заставит вас вздрогнуть? Без проблем! В наступающем году и для вас есть тренд! Сделайте противоположный путь и создайте упорядоченный, сбалансированный логотип. Положитесь на симметричное расположение и чистую типографику. Приложив необходимое количество усердной работы, вы получите гламурную эмблему, которая излучает сильные постоянные вибрации.

Вензели

Монограммы - это классическая техника, которая всегда выглядит стильно и элегантно. Было бы неплохо сочетать монограммы с приглушенными градиентами, визуально яркой геометрией и оригинальными шрифтами.Сочетание модных техник может вывести ваш дизайн на новый уровень!

Основная тенденция наступающего года - это свобода комбинировать поляризационные методы и подходы. Вот как вы можете по-новому взглянуть на свой брендинг. Наберитесь смелости объединить разные тенденции и посмотреть, как они преобразуют ваш дизайн!

Об авторе: это гостевой пост Дмитрия Лейбы, менеджера по контент-маркетингу компании Logaster, занимающейся созданием брендов в Интернете. Он обладает практическим опытом написания статей о технологиях, маркетинговых тенденциях и стратегиях брендинга.

Прочитайте, как выбрать шрифты, которые подходят вашему бренду и как разрабатывать типографские логотипы, узнайте, что такое брендбук, и просмотрите коллекцию лучших бесплатных программ для графического дизайна

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *