Первая бахильная компания: Первая Бахильная Компания — Главная

Содержание

Первая бахильная компания (Гвардейская), Мурманск: отзывы в интернете, адрес

Основная информация о компании

Координаты GPS:

33.097323     68.953922

Адрес:

Расположение:

2 офис; 1 этаж

Телефон:

+7 ХХХ ХХХ-ХХ-ХХ

+7‒911‒300‒89‒98

+7 ХХХ ХХХ-ХХ-ХХ

+7‒911‒300‒87‒78

+7 ХХХ ХХХ-ХХ-ХХ

+7 (8152) 70‒89‒98

+7 ХХХ ХХХ-ХХ-ХХ

+7 (8152) 70‒87‒78

Способы оплаты:

График работы:

Пн Вт Ср Чт Пт

09:00 09:00 09:00 09:00 09:00

13:00 13:00 13:00 13:00 13:00

обед обед обед обед обед

14:00 14:00 14:00 14:00 14:00

17:00 17:00 17:00 17:00 17:00

Виды деятельности

Здоровье, красота

Карта проезда до организации

Гвардейская, 23а

Ошибка? Отметка на карте показана неверно? Вы можете исправить ошибку в данных, указанных выше.

Проверки ООО "Первая Бахильная Комп": ИНН 1824910754, ОГРН 1061809012540

Проверка сведений об имеющихся судебных спорах в отношении организации

Источник:  ИС Электронное Правосудие

Найден 1 спор в качестве ответчика

Проверка на наличие дисквалификации руководителя организации

Источник:  ФНС России

Сведений не обнаружено

Проверка сведений об отсутствии организации по адресу регистрации

Источник:  ФНС России

Сведений не обнаружено

Проверка сведений о приостановлениях по расчетным счетам организации

Источник:  ФНС России

Сведений не обнаружено

Наличие задолженности по уплате налогов более 1000 руб

Источник:  ФНС России

Сведений не обнаружено

Непредставление налоговой отчетности более года

Источник:  ФНС России

Сведений не обнаружено

Проверка организации на предмет банкротства

Источник:  ИС «Единый федеральный реестр сведений о банкротстве»

Сведений не обнаружено

Проверка на принадлежность к реестру недобросовестных поставщиков по 44-ФЗ/223-ФЗ

Источник:  ФАС России

Сведений не обнаружено

Проверка учредителей на принадлежность к реестру недобросовестных поставщиков по 44-ФЗ/223-ФЗ

Источник:  ФАС России

Сведений не обнаружено

Проверка лиц, имеющих право действовать без доверенности от имени организации на принадлежность к реестру недобросовестных поставщиков по 44-ФЗ/223-ФЗ

Источник:  ФАС России

Сведений не обнаружено

Проверка сведений по перечню организаций и физических лиц, в отношении которых имеются сведения об их причастности к экстремистской деятельности или терроризму

Источник:  ФСФМ России

Сведений не обнаружено

Проверка сведений об имеющихся исполнительных производствах в отношении организации

Источник:  ФССП России

Сведений не обнаружено

Проверка привлечения организации к административной ответственности по статье 19.28 кодекса российской федерации об административных правонарушениях

Источник:  Генеральная прокуратура России

Сведений не обнаружено

Проверка сведений о наличии обременений

Источник:  ФНС России

Сведений не обнаружено

Наличие нарушений в ходе проверок Генеральной прокуратуры Российской Федерации

Источник:  Генеральная прокуратура России

Сведений не обнаружено

Станки и станкостроение в Ижевске

В разделе «Станки и станкостроение в Ижевске» представлено более 14 организаций. Мы стремимся поддерживать и показывать только актуальную информацию. У нас вы можете найти адреса, контактные телефоны, электронную почту и официальные сайты компаний. Будем очень признательны, если вы поделитесь своим мнением о какой-либо из организаций и оставите отзыв о ее посещении!

Вконтакте

Facebook

Twitter

Мой мир

Одноклассники

Google+

Адрес организации на карте Ижевска

Закрыть
Найдите ближайшую к вам компанию за 1 клик

Введите адрес пункта отправления и вы получите список ближайших к вам компаний, их адреса, телефоны и рейтинг

  • адрес: 426000, Ижевск, ул. В. Кораева, 41

    телефон: 8 (912) 750-46-… - показать

    график (часы) работы: 08:00-17:00

  • адрес: Ижевск, ш. Заречное, 73

    телефон: +7 (912) 444-99… - показать

    график (часы) работы: пн-пт 09:00-18:00

  • адрес: 426028, Ижевск, ул. Пойма, 73, Производственная база

    телефон: +7 (912) 760-66… - показать

    график (часы) работы: пн-пт 08:00-17:00

  • адрес: Ижевск, ул. Зимняя, 23а

    телефон: +7 (3412) 65-65… - показать

    график (часы) работы: пн-пт 09:00-17:00

  • адрес: 426019, Ижевск, ул. Автозаводская, 7, оф. 102

    телефон: +7 (3412) 90-41… - показать

    график (часы) работы: ежедневно, 09:00-18:00

  • адрес: Ижевск, ул. Живсовхозная, 77а

    телефон: +7 (3412) 60-15… - показать

    график (часы) работы: пн-пт 08:00-17:00

  • адрес: 426010, Ижевск, ул. Карла Маркса, 437

    телефон: +7 (3412) 51-37… - показать

    график (часы) работы: пн-пт 08:30-18:00

  • адрес: Ижевск, Квартальный пр-д, 82, оф. 23

    телефон: +7 (3412) 66-45… - показать

    график (часы) работы: пн-пт 10:00-18:00

  • адрес: 426057, Ижевск, ул. Свободы, 173

    телефон: +7 (3412) 65-82… - показать

    график (часы) работы: пн-пт 09:00-18:00

  • адрес: 426076, Ижевск, ул. Ленина, 13

    телефон: +7 (3412) 45-09… - показать

    график (часы) работы: пн-пт 09:00-17:00

  • адрес: 426057, Ижевск, ул. Красноармейская, 1б

    телефон: +7 (3412) 52-26… - показать

    график (часы) работы: пн-пт 8:00–17:00, перерыв 12:00–13:00

  • адрес: 426003, Ижевск, ул. Пушкинская, 223, оф. 348

    телефон: +7 (3412) 91-25… - показать

    график (часы) работы: пн-пт 09:00-18:00

  • адрес: Ижевск, ул. Молодежная, 111

    телефон: +7 (3412) 95-84… - показать

    график (часы) работы: пн-пт 09:00-18:00

  • адрес: Ижевск, ул. Телегина, 39

    телефон: +7 (3412) 91-80… - показать

    график (часы) работы: ежедневно, 08:00-17:00

×Close

Информационное сообщение

Закрыть

советы начинающим — Страница 2 — Свой бизнес в Финляндии

С - пропорциональный ежегодный доход или убыток Р - запрашиваемая цена М - стоимость на момент погашения Под доходом в данном случае подразумевается доход на момент погашения ценной бумаги, удерживаемой до ее погашения. Данная формула показывает, что величина прибыли или убытка вложенного в ценные бумаги капитала при погашении пропорциональна количеству лет обладания данной ценной бумагой, имеющей колебания цены выше или ниже номинальной. Таким образом, чтобы получить по долгосрочной ценной бумаге такой же ощутимый выигрыш, как и по краткосрочной, цена ценной бумаги, погашаемой в отдаленном будущем, должна упасть значительно больше, чем цена краткосрочной ценной бумаги. Одними из основных факторов, которые определяют цель проведения инвестиционной деятельности коммерческих банков, является потребность в получении дохода и обеспечение ликвидности определенной группы своих активов. Доходность и ликвидность - факторы взаимозависимые и взаимообратные, связанные с инвестиционной деятельностью посредством вложения средств банка в различные виды и классы таких ценных бумаг, как простые и привилегированные акции, облигации, государственные долговые обязательства, депозитные сертификаты, векселя и др. Например, в практике работы американских банков инвестиции в краткосрочные правительственные бумаги обычно приносят меньший доход, но являются высоколиквидным видом активов с нулевым риском непогашения и незначительным риском изменения рыночной ставки. Долгосрочные ценные бумаги обычно приносят более высокий доход в течение длительного периода времени, поэтому банки их часто держат до или почти до истечения срока. Банки охотно вкладывают средства в ценные бумаги муниципалитетов, поскольку уплачиваемый по ним процент не облагается налогом. В целях же обеспечения ликвидности, но в ущерб доходности, банки помещают сравнительно небольшие суммы и в другие ценные бумаги: Для увеличения доходов, но в ущерб ликвидности, банки инвестируют средства в облигации правительственных учреждений и, в ограниченных количествах, в первоклассные облигации корпораций.

Подробнее

История кроссовок

Кроссовки уходят в прошлое. В конце 18 века люди носили туфли на резиновой подошве, называемые кедами, но они были довольно грубыми - во-первых, не было правой или левой ступни. Примерно в 1892 году компания U.S. Rubber Company изобрела более удобные резиновые кроссовки с парусиновым верхом под названием Keds. К 1917 году эти кроссовки начали выпускаться серийно. (Они получили прозвище кроссовки, потому что они были такими тихими, что человек в них мог подкрасться к кому-нибудь.

В том же году Marquis Converse выпустила первую обувь, предназначенную только для баскетбола, под названием Converse All-Stars. В 1923 году звезда обручей из Индианы по имени Чак Тейлор одобрила эту обувь, и они стали известны как Chuck Taylor All-Stars. Это самая продаваемая баскетбольная обувь всех времен.

Кроссовки Go Global

Кроссовки вышли на международный уровень в 1924 году. Именно тогда немец по имени Ади Дасслер создал кроссовки, которые назвал в честь себя: Adidas. Этот бренд стал самой популярной спортивной обувью в мире.Звезда легкой атлетики Джесси Оуэнс носил Adidas, когда выиграл четыре золотые медали на Олимпийских играх 1936 года. Брат Ади Руди основал еще одну известную компанию по производству спортивной обуви: Puma.

В первой половине 20 века спортивную обувь носили в основном для занятий спортом. Но в 1950-х годах дети начали носить их как модный образ. Еще больше подростков последовали этой моде, увидев Джеймса Дина в кроссовках в популярном фильме « Бунтарь без причины».

Инновации по цене

Продажи кроссовок по-настоящему выросли в 1984 году, когда Майкл Джордан подписал контракт на ношение обуви Nike под названием Air Jordans - самых известных кроссовок из когда-либо созданных.Даже после того, как Джордан ушел из НБА, его обувь продолжала оставаться бестселлером. По мере того, как конкурировали такие компании, как Nike, Reebok и Adidas, они изменили внешний вид кроссовок, добавив диких цветов и отказавшись от шнурков. Кроссовки начали производить для всех видов спорта, включая ходьбу, скейтбординг и кросс-тренинг.

Новые технологии кроссовок повышают производительность. Nike? S Air Force использовали маленькие карманы для газа, чтобы создать лучшую амортизацию, в то время как Reebok представила The Pump - воздух, нагнетаемый в обувь, чтобы она сидела более плотно.Сюрпризы в кроссовках продолжаются: например, в обуви Spira Footwear предусмотрена пружина в подошве, которая снижает нагрузку на стопу. Конечно, такие инновации имеют свою цену: спортивная обувь часто стоит более 100 долларов за пару!

Деффест®. Блог о винтажных и ретро кроссовках. - Хронология брендов кроссовок: 1876

ОБНОВЛЕНИЕ АПРЕЛЯ 2021 ГОДА: Этот пост в блоге преобразован в более чистый и читаемый формат. Скоро появятся обновления.

ОБНОВЛЕНИЕ ЯНВАРЯ 2019 ГОДА: Вот быстрое обновление хронологии бренда кроссовок, теперь мы подошли к версии 3.Мы добавили le coq sportif, Bata, Tretorn, Wilson, Mizuno, P.F. Flyers, K-Swiss, Hummel и KangaROOS и официально не хватает места.

———————

Это один из тех постов, которые могут показаться не такими уж большими, но мне потребовалось несколько дней и пара чашек кофе, чтобы это произошло. Все это, и я смог отточить свои навыки построения графика разброса. Победа - победа. Вот графическая шкала дат основания большинства основных брендов кроссовок и беговой обуви. Пара примечаний к этому посту.⁣

1. Многие бренды начали производить спортивную обувь гораздо позже. В случае с Etonic им потребовалось до 1945 года, чтобы начать производство обуви для гольфа ».

2. Уровни высоты линии были нужны только для того, чтобы сделать достаточно недвижимости, чтобы вместить всю информацию, поскольку многие даты были сгруппированы близко друг к другу.

Вот список от самых старых к новейшим…

1876
Etonic - В 1876 году человек, вдохновивший имя Etonic, Чарльз А.Итон открыл свою первую обувную фабрику в Броктоне, Массачусетс. Чтобы представить себе, сколько ему лет… Резерфорд Б. Хейс победил на выборах 1876 года, заняв пост президента Соединенных Штатов у Улисса С. Гранта.

1882
Le Coq Sportif - Основана Эмилем Камусе в Энцхейме, Франция.

1891
Tretorn - Основана Йоханом Дункером в Хельсингборге, Швеция.

1894
Бата - Основана Томашем Бати в Злине.

1898
Saucony - первая фабрика была основана в 1898 году в Кутцтауне, штат Пенсильвания, на высоком берегу реки Саукон-Крик.Бренд был основан четырьмя партнерами по имени Уильям Доннойер, Томас Леван, Уолтер Снайдер и Бенджамин Рейдер. Больше истории Saucony в Википедии.

1905
Гола - основана 22 мая 1905 года. Раньше она была известна как Bozeat Boot Company и располагалась в деревне Бозеат в графстве Нортгемптоншир, Англия.

Для дополнительной информации:
Краткая история Гола находится на их сайте здесь.
Гола в Википедии.
Вот интервью с Голой, вице-президентом по операциям в США Стивеном Вайнребом из Sourcing Journal в 2016 году.

1906
New Balance - В 1906 году Уильям Дж. Райли, британский эмигрант, основал компанию New Balance Arch Support Company в районе Бостона, производящую опоры для арок и другие аксессуары, предназначенные для улучшения посадки обуви.

Mizuno - Основана Рихачи Мизуно в Осаке.

1908
Converse - Маркиз Миллс Конверс открыл компанию Converse Rubber Shoe Company в феврале 1908 года в Мальдене, Массачусетс. Для получения дополнительной информации есть довольно хорошая история у The Idle Man и у Heddels.

1911
Компания Fila была основана Джансеверо Фила и его братьями в Бьелле, Италия. Больше истории на сайте Fila здесь.

1913
Уилсон - Основана как Ashland Manufacturing Company в Чикаго, штат Иллинойс.

1914
Компания Brooks основана в Филадельфии, штат Пенсильвания, Джоном Бруксом Голденбергом. Вот еще одна статья в Funding Universe с историей Brooks примерно до 1999 года.

1916
Karhu - основана как Ab Sport Artiklar и стала Karhu в 1920 году.

1916
Keds - основана, когда U.S. Rubber объединила 30 различных брендов обуви в одну компанию. Первоначально названный «Peds», он быстро превратился в Keds из-за проблем с товарным знаком с названием Peds. Больше информации на Popsugar.

1923
Hummel - Основана как Messmer & Company в Гамбурге, Германия.

1924
Adidas и Puma - созданы Адольфом Дасслером в доме его матери; к нему присоединился его старший брат Рудольф в 1924 году под названием Обувная фабрика братьев Дасслер.

1937
П.Ф. Флаеры - основан Б.Ф. Гудричем в Акроне, штат Огайо.

1948
Adidas и Puma - После некоторой семейной вражды братья Дасслер разделились в 1948 году, образовав отдельные бренды Adidas и Puma.

Diadora - основана Марчелло Даниэли в Италии. Более подробная информация на сайте Diadora здесь.

1949
Onitsuka Tiger - основан 32-летним бывшим военным Кихатиро Оницука в Кобе, Япония. Onitsuka Tiger в конечном итоге стал ASICS в 1977 году.У Баркерс тоже есть неплохая история.

Pro-Keds - Основана Keds в 1949 году как линия спортивной обуви. Здесь у Sneaker Freaker есть отличная статья об истории Pro-Keds.

1958
Reebok - образована Джо и Джеффом Фостерами в Болтоне, Великобритания, в качестве компаньона J.W. Фостер и сыновья. Вот отличная история Grailed ..

1964
Nike - BRS Blue Ribbon Sports (Nike), основанная 25 января 1964 года Биллом Бауэрманом и Филом Найтом и официально получившая название Nike, Inc.30 мая 1971 г.

1966
Фургоны - 16 марта 1966 г .; Van образовалась как Van Doren Rubber Company и была основана Полом Ван Дореном, Сержем Д'Элией и Горди Ли.

K-Swiss - Основана Артом и Эрни Бруннером в Лос-Анджелесе, Калифорния.

1972
PONY - основана в Нью-Йорке Роберто Мюллером при финансировании Хорстом Дасслером, сыном Адольфа «Ади» Дасслера, основавшего Adidas. Версия истории PONY с заметками на скалах находится здесь, в Википедии.

1974
Hi-Tec - основана Фрэнком Ван Везелем в Шуберинессе, Англия.Больше информации в Википедии.

1975
Osaga - основана Биллом Комбсом в Юджине, штат Орегон.

Jaclar - основана в 1975 году в Стоутоне, Массачусетс.

1979
Avia - основана в Орегоне Джерри Стаблфилдом.

KangaROOS - Основана Бобом Гаммом в Сент-Луисе, Миссури.

История кроссовок

Следуйте этой временной шкале, чтобы увидеть, как спортивная обувь превратилась из старомодной в высокотехнологичную.

776 до н.э .: греческие бегуны соревновались на первых Олимпийских играх.Они были босиком, но вскоре спортсмены стали носить сандалии, чтобы защитить ноги от камней и горячего песка.

1500-е годы: Люди, которые много путешествовали пешком (помните, без велосипедов, машин или самолетов), добавляли слои мха внутрь своей обуви. Это обеспечило небольшую амортизацию.

1832: Первый патент на процесс крепления резиновой подошвы Индии к обуви был выдан Уэйту Вебстеру из Нью-Йорка. Резина более упругая и легче гнется, чем кожа - материал, который традиционно надевают на низ обуви.

1839: Чарльз Гудиер выяснил, что нагревание резины и добавление серы делают ее более прочной и гибкой. С помощью процесса, называемого вулканизацией, проще изготавливать обувь на резиновой подошве. И это не дает им стать твердыми и ломкими зимой и мягкими и липкими летом.

1861: Первый патент на обувь с шипами был зарегистрирован в Англии. Сначала обувь использовалась для крикета, но вскоре была принята бегунами.

1870-е годы: обувь из парусины и резины на плоской подошве стала более распространенной.Их называли «тапками» или «кроссовками» - словами, относящимися к подозрительным персонажам или грабителям. В Англии парусиновые туфли, обведенные резиновыми лентами, назывались «плимсоллами». Резина напоминала людям горизонтальные линии, нарисованные на корпусах судов для измерения их нагрузок. Эта система измерения была изобретена британским дворянином по имени сэр Сэмюэл Плимсолл.

1900-е годы: большинство резиновых туфель производилось шинными компаниями, а не обувными. Goodrich, U.S. Rubber and Hood Rubber начала продавать баскетбольную обувь, в том числе бренды PF Flyers, Keds и Arrow.

1923: Converse сделали свои кроссовки All-Star "фирменной обувью" баскетболиста Чака Тейлора, Майкла Джордана своего времени. В рамках сделки Тейлор должен был совершить поездку по стране, продавая обувь.

1924: Британские бегуны Гарольд Абрахамс и Эрик Лидделл выиграли медали на Олимпийских играх в Париже в обуви, разработанной Дж. У. Фостер, основатель Reebok. (Их история была рассказана в фильме «Огненные колесницы».)

1936: Джесси Оуэнс выиграл четыре золота на Олимпийских играх в Берлине в обуви Рудольфа и Адольфа Дасслеров.(Позже братья разделились и сформировали две новые компании: Puma, названную в честь большого кота, и adidas, названную в честь прозвища Адольфа: Ади.)

1940-е годы: Во время Второй мировой войны каучук был нужен военным. Многие фабрики по производству кроссовок были переоборудованы для производства товаров военного назначения.

1964: Тренер по легкой атлетике из Университета Орегона Билл Бауэрман основал свою собственную компанию с одним из своих бывших бегунов, Филом Найтом. Компания называлась Blue Ribbon Sports, но семь лет спустя она получила новое название: Nike.Компания заплатила студенту 35 долларов за разработку логотипа: V-образной галочки. Однажды утром, завтракая дома, Бауэрман решил насыпать резину в свою вафельницу, создав первую «вафельную подошву» для кроссовок.

1970-е годы: бег трусцой вошел в моду, помогая сапожникам продавать свою продукцию не только спортсменам.

1975: Первый конкурс гнилых кроссовок был проведен в Монпелье, штат Вермонт. Победителем 2002 года стал 9-летний Дэнни Дено из Нью-Милфорда, штат Коннектикут. Его секрет? «Пироги с коровами», - сказал Дено, который помогает на молочной ферме своей няни.«Их просто трудно избежать. Они повсюду».

1980-е: производители обуви вышли за рамки обуви, представив одежду и другое спортивное снаряжение. Так желательно, чтобы у некоторых людей украли их дорогие кроссовки, а некоторых убили.

2000: В Музее современного искусства Сан-Франциско прошла выставка под названием «Дизайн в ногу: дизайн кроссовок, 1995–2000». Музей сказал: «Кроссовки - это не просто функциональные игрушки: они являются частью того, как мы представляем себя миру.Они являются неотъемлемой частью униформы городского кочевника ».

Будущее?: Эксперты обувной индустрии предсказывают, что следующей важной вещью, которая появится в вашем шкафу, будет спортивная обувь без шнурков (вместо этого они используют липучки, эластичные шнуры или молнии. ), более эластичный материал и более яркие цвета.

Интервью с Филом Найтом из Nike

Мы создали множество новых категорий под брендом Nike, от кросс-тренинга и водных видов спорта до прогулок на свежем воздухе. Но что интересно, так это то, что мы разделили сами категории.

Возьмем баскетбол. У Air Jordan было два прекрасных года, а затем она рухнула лицом вниз. Поэтому мы начали спрашивать себя, не пытаемся ли мы зайти слишком далеко с Air Jordan? Air Jordan - 70% баскетбола? Или это 25% баскетбола? Поразмыслив, мы поняли, что есть разные стили игры в баскетбол. Не у каждого великого игрока есть стиль Майкла Джордана, и если бы мы попытались привлечь внимание всех к Air Jordan, это потеряло бы свой смысл. Нам пришлось разрезать сам баскетбол.

Из этого вышло два новых сегмента: Force, представленный Дэвидом Робинсоном и Чарльзом Баркли, и Flight, представленный Скотти Пиппином.Обувь Force более стабильна и лучше подходит для агрессивного, мускулистого стиля Дэвида Робинсона и Чарльза Баркли. С другой стороны, летные туфли более гибкие и легкие, поэтому они лучше подходят для быстрого и высокого полета, как у Скотти Пиппина.

Когда кто-то говорит о баскетболе Nike, он думает об Air Jordan. Но на самом деле у нас есть три отдельных сегмента: Air Jordan, Flight и Force, каждый со своим собственным брендом - или суббрендом, на самом деле. У каждого есть великие спортсмены, представляющие его, полная линейка продуктов, обувь и одежда, которые связаны между собой.Вместо одной большой шишки у нас есть бренды баскетбольных кроссовок номер один, два и четыре.

Какие еще категории вы разделили?

Теннис - еще один хороший пример. У нас есть очень сфокусированная категория, которая была построена вокруг личностей Джона Макинроя и Андре Агасси. Мы создали Challenge Court Collection - очень молодой, очень антигосударственный клуб, очень мятежный - и мы стали самой продаваемой теннисной категорией в мире. Тем не менее, мы игнорировали 75% теннисистов, потому что большинство теннисистов немного более консервативны, чем Джон и Андре.Они не хотели этих ярких нарядов. Этот громкий стиль даже не подходит для Джона. Поэтому вместо того, чтобы размывать то, что олицетворял суд обжалования, мы создали вторую категорию в рамках теннисной системы, названную Верховным судом, которая более смягчена. Каждая из этих категорий обозначает что-то свое.

Вы исчерпали список вещей, которые подходят под зонтик Nike?

На самом деле, сейчас мы раздвигаем границы бренда Nike, занимаясь фитнесом. Основной потребитель в фитнесе немного отличается от основного потребителя в спорте.Занятия фитнесом, как правило, носят индивидуальный характер - например, пешие прогулки, езда на велосипеде, поднятие тяжестей и виндсерфинг. И даже внутри категории фитнеса есть важные различия. Мы обнаружили, что мужчины занимаются фитнесом, потому что хотят стать сильнее, жить дольше или снизить пульс или кровяное давление. Их цели довольно ограничены. Но женщины делают это как своего рода самоактуализацию, как часть всего того, чем они занимаются.

Я уверен, что в течение следующих полутора лет бренд сможет охватить как послание, ориентированное на результат, так и сообщение о фитнесе, но после этого нам нужно быть осторожными.Если у нас будет достаточно времени, сообщения, вероятно, разойдутся, и мы окажемся в опасности размыть идентичность Nike. Но это будет не то же самое, что повседневная обувь, потому что на этот раз мы увидим это и разберемся с этим.

Ограничивается ли концепция создания бренда Nike спортом и фитнесом?

Уроки, которые мы извлекли из идентичности и ориентации бренда, могут помочь нам во многих направлениях. Главное - создать отдельные зонтики для вещей, не принадлежащих бренду Nike. Зная, что случилось с повседневной обувью, вы, вероятно, не подумали бы, что мы имеем дело с классической обувью.Но в 1988 году мы приобрели Cole-Haan, производителя модельной обуви и аксессуаров. Коул-Хаан является частью Nike, Inc., но полностью отделен от бренда Nike.

На самом деле мы думаем о Cole-Haan как о половине бренда, потому что только искушенные потребители знают, что это такое; он еще не достиг критической массы. Вот где мы применяем наши маркетинговые навыки. Мы купили бренд, зная его потенциал, и просто увеличили объем продаж. Мы могли бы создать бренд и увеличить его продажи до 60 миллионов долларов, каковым был Коул-Хаан, когда мы его купили, но на это потребовались бы миллионы долларов и минимум пять лет.Мы идем дальше по этому пути. За четыре года, которые мы владели Cole-Haan, он окупил покупную цену, и сейчас его продажи составляют 150 миллионов долларов.

Мы говорили о создании бренда. Разве телевизионная реклама не играет большой роли?

Сегодня это очень важная часть. Фактически, когда люди говорят о Nike, телевизионная реклама - это практически все, о чем они хотят говорить. Но без телевидения мы стали компанией с оборотом в миллиард долларов. В течение многих лет мы просто продавали обувь для спортсменов и размещали ограниченное количество печатных объявлений в специализированных журналах, таких как Runner’s World .Мы не завершили рекламный спектр до 1987 года, когда впервые использовали телевидение.

Наша первая телевизионная кампания была для Visible Air, линейки обуви с прозрачным материалом вдоль межподошвы, чтобы потребители могли увидеть технологию воздушной амортизации. Пройдя через болезненный опыт увольнения людей и сокращения накладных расходов в середине 1980-х годов, мы хотели, чтобы сообщение о нашей новой линейке обуви поразило нас, и это действительно продиктовало телерекламу.

Запуск Visible Air стал критическим моментом по нескольким причинам.До этого мы действительно не знали, сможем ли мы стать большой компанией, и при этом люди будут тесно сотрудничать друг с другом. Visible Air был чрезвычайно сложным продуктом, компоненты которого производились в трех разных странах, и никто не знал, соберется ли он вместе. Производство, маркетинг и продажи боролись друг с другом, и мы впервые использовали телевизионную рекламу. Напряжение было повсюду.

Мы запустили продукт в рамках кампании Revolution, используя песню Beatles.Мы хотели сообщить не только о радикальном изменении обуви, но и о революции в отношении американцев к фитнесу, физическим упражнениям и благополучию. Реклама имела огромный успех, и сразу после этого Nike Air стал стандартом для отрасли.

Изменило ли телевидение характер или образ, который проецировала ваша компания?

Не совсем, потому что наши основные представления о рекламе не изменились. Мы всегда считали, что для того, чтобы добиться успеха у потребителя, нужно его разбудить. Он не собирается приходить и покупать то же самое, что всегда есть, или слушать то же самое, что всегда слышал.В бизнесе спортивной обуви есть 50 различных конкурентов. Если вы будете делать то же самое, что и раньше, или то, что делает кто-то другой, вы не протянете больше одного-двух сезонов.

И с самого начала мы пытались создать эмоциональную связь с потребителем. Почему люди женятся или что-то делают? Из-за эмоциональных связей. Это то, что строит долгосрочные отношения с потребителем, и именно этому посвящены наши кампании. Такой подход отличает нас от многих других компаний, включая Reebok.Их кампании не всегда плохи - их кампания Air-Out Jordan в прошлом году сработала хорошо, - но она очень ориентирована на транзакции. Наша реклама пытается связать потребителей с брендом Nike через эмоции, связанные со спортом и фитнесом. Мы демонстрируем соревнование, решимость, достижения, веселье и даже духовные награды за участие в этих мероприятиях.

Как разбудить потребителя?

Делая новое. Инновации - это часть нашего наследия, но это также хороший маркетинг.Вы, вероятно, можете проследить это до 1960-х годов, когда мы продавали 100 000 долларов в год вместо 1 миллиарда долларов. Мы видели у компании большое конкурентное преимущество, потому что у нас был отличный продукт по отличной цене. И это немного сработало. Но что действительно сделало вещи популярными, так это то, что мы внедрили новшества с продуктом. Именно тогда мы сказали «ага!»

Нам было бы трудно остановить инновации в области продуктов, но мы сознательно пытались внедрять инновации во всех областях бизнеса, и прямо сейчас это означает рекламу.Нам нужен способ убедиться, что люди слышат наше сообщение сквозь весь беспорядок. В 24 словах или меньше это означает инновационную рекламу, но новаторскую таким образом, чтобы передать истинную природу спортсменов. Бо Джексон и Майкл Джордан выступают за разные вещи. Их точная характеристика и привязка к продуктам, которые действительно используют спортсмены, могут иметь очень важное значение.

Конечно, пытаться разбудить людей может быть рискованно, тем более что мы обычно не тестируем наши объявления заранее. Мы тестируем концепции заранее, но считаем, что единственный способ узнать, работает ли реклама, - это запустить ее и оценить реакцию.Поэтому мы нервничаем, когда готовы перейти к печати, а затем ждем и посмотрим, не зазвонит ли телефон. Если телефон звонит, это нормально. Хотя некоторые из звонков будут отрицательными, жалобы, как правило, составляют меньшинство. Кроме того, мы всегда готовы к критике, потому что кого-то обидят, что бы мы ни делали. Мы не позволим этому сдерживать нас. Наша основная философия одинакова для всего бизнеса: рискни и учись на нем.

Реклама Nike оказалась настолько успешной, что трудно считать ее рискованной.Какие есть риски?

Рекламный ролик Hare Jordan, Air Jordan, который транслировался во время Суперкубка 1992 года, представлял большой риск как с финансовой, так и с маркетинговой точки зрения. Это показало, что Майкл Джордан объединяется на баскетбольной площадке с Багз Банни. Мы вложили шесть месяцев в рисунки и миллион долларов на производство, чтобы показать Майкла Джордана, вероятно, самого заметного представителя Nike, в паре с мультипликационным персонажем. Это могло быть слишком глупо или просто тупо.Но мы получили тысячи положительных отзывов, и USA Today, , оценил его как лучшую рекламу Суперкубка. Единственная критика, которую мы получили, была от Национальной ассоциации заикающихся за использование Porky Pig в конце.

Юмор - всегда рискованное дело. Расскажите о нашей рекламе женщинам. В 1987 году мы выпустили несколько рекламных роликов, которые нам показались очень забавными, но многие женщины сочли их оскорбительными. Они были слишком жесткими. У нас было так много жалоб, что мы потратили три или четыре года, пытаясь понять, что мотивирует женщин заниматься спортом и фитнесом.Мы проводили многочисленные фокус-группы и проводили сотни часов на теннисных кортах, в спортзалах и в студиях аэробики, слушая женщин.

Эти усилия окупились в нашей недавней кампании «Диалог», которая представляет собой очень личную кампанию в печати. Текст и изображения пытаются сопереживать и вдохновлять. В одном рекламном ролике рассказывается об отношениях женщины с матерью; другой касается эмоций девочки на уроке физкультуры. Даже там было рискованно использовать такой интимный голос в рекламе, но это сработало.Новейшая реклама появилась в феврале, и в течение восьми недель мы получили более 50 000 звонков по нашему номеру «800», хвалили рекламу и просили перепечатать.

Но не всегда все складывается вместе. На ум приходит кампания по запуску кроссовок Air 180. Рекламное агентство работало с семью директорами со всего мира и пыталось перевести слова на все эти разные языки. В конце концов, мы использовали не слова, а только разного рода изображения. В одной рекламе был показан космический корабль, приближающийся к подошве Waffle Trainer.Другой показал, как герои мультфильмов подпрыгивают на обуви, чтобы продемонстрировать амортизацию. Когда мы посмотрели рекламу за месяц до запуска Суперкубка, она показалась нам фрагментированной и почти дурацкой. Некоторые люди думали, что мы можем его настроить, но другие, в том числе я, вообще не хотели его использовать. Это не было ни животным, ни растительным. Итак, мы запустили рекламу Nike общего назначения, которая была безопасна, но несколько скучна. Если бы у конкурентов была потрясающая реклама, мы бы сильно пострадали. Позже той весной мы использовали рекламу Air 180, но она не оказала должного воздействия.

Как телевизионная реклама Nike создает эмоциональную связь с покупающей публикой?

Вы должны проявлять изобретательность, но в конечном итоге важно то, что сообщение что-то значит. Вот почему нужно начинать с хорошего продукта. Невозможно создать эмоциональную связь с плохим продуктом, потому что это нечестно. В этом нет никакого смысла, и люди рано или поздно это поймут. Вы должны передать, чем на самом деле занимается компания, что Nike на самом деле пытается сделать.

Это то, в чем наше рекламное агентство Wieden & Kennedy отлично справляется.Многие люди говорят, что Nike успешна, потому что наше рекламное агентство настолько хорошее, но разве не забавно, что агентство существует уже 20 лет, и никто о нем никогда не слышал? Дело не только в том, что они творческие. Что делает Wieden & Kennedy успешным с Nike, так это то, что они находят время, чтобы довести дело до конца. Они проводят бесчисленные часы, пытаясь понять, что это за продукт, какова его идея, какова тема, что представляют собой спортсмены, какие эмоции здесь задействованы. Они пытаются извлечь что-то значимое, честное послание, верное тому, кто мы есть.И мы очень открыты для такой работы, так что химия хорошая.

В Nike верят в силу эмоций, потому что мы сами их чувствуем. Некоторое время назад была опубликована книга о Nike, и один человек, который ее рецензировал, сказал, что был поражен тем, что группа умных и талантливых людей могла проявить столько страсти, воображения и пота над кусками пластика и резины. Для меня это удивительно, что кто-то может подумать, что это потрясающе. Не могу сказать, что я был бы так увлечен сигаретами и пивом, но именно поэтому я не делаю сигареты и пиво.

В чем преимущество использования известных спортсменов в вашей рекламе?

Это экономит много времени. Спорт лежит в основе американской культуры, поэтому вокруг него уже существует много эмоций. Эмоции всегда трудно объяснить, но есть что-то вдохновляющее в том, чтобы наблюдать, как спортсмены выходят за рамки возможностей. За 60 секунд многого нельзя объяснить, но когда вы показываете Майкла Джордана, вам и не нужно. Люди уже много о нем знают. Это так просто.

Уловка состоит в том, чтобы найти спортсменов, которые не только могут побеждать, но и вызывать эмоции.Нам нужен тот, кого публика будет любить или ненавидеть, а не только лучший бомбардир. Джек Никлаус был лучшим игроком в гольф, чем Арнольд Палмер, но Палмер был лучшим игроком из-за его личности.

Чтобы создать прочную эмоциональную связь с потребителями, мы постоянно используем спортсменов на протяжении всей их карьеры и представляем их как цельных людей. Так что потребители чувствуют, что знают их. Это не просто Чарльз Баркли, который говорит покупать обувь Nike, это то, что он видит, кто такой Чарльз Баркли, и зная, что он собирается ударить вас по носу.У нас есть время, чтобы понять наших спортсменов, и мы должны построить с ними долгосрочные отношения. Эти отношения выходят за рамки любых финансовых операций. Джон Макинрой и Джоан Бенуа носят нашу обувь каждый день, но это не договор. Нам они нравятся, и они нравятся нам. Мы завоевываем их сердца, а также их ноги.

По общему признанию, немного сложнее заставить публику идентифицировать себя со спортсменами в области фитнеса. Когда вы продаете футбольные бутсы, вы знаете, что испытываете и кто ваши парни.Другое дело, когда вы продаете обувь для пеших прогулок и занятий аэробикой. Победителей Суперкубка нет, поэтому нет очевидных личностей, которые бы представляли эту деятельность, что приводит к совершенно другому типу рекламы. Мы по-прежнему передаем эмоции, но делаем это на гораздо более личном уровне.

Что, если спортсмен Nike совершит что-то незаконное или социально неприемлемое?

Всегда есть шанс, что кто-то примет наркотики или сделает что-то вроде Майка Тайсона. Но если вы хорошо проведете разведку, вы сможете избежать многих подобных ситуаций.Три или четыре года назад мы нанимали двух очень интересных баскетболистов из колледжа, но, прежде чем подписать их, мы проконсультировались с нашими тренерами из колледжа. Мы узнали, что у одного из них были проблемы с кокаином, а другой мог играть хороший атакующий мяч только спиной к корзине. Излишне говорить, что мы не подписывали ни одного из них, и оба они провалились в НБА.

Является ли социальная ответственность частью компании, ориентированной на маркетинг?

Я всегда считал, что компании должны быть хорошими гражданами, что не имеет ничего общего с маркетингом.Но то, что мне не хватало до недавнего времени, - это проблема наглядности - и это связано с маркетингом. Недостаточно делать хорошие дела. Вы должны дать людям понять, что вы делаете. А это значит иметь хорошие отношения с прессой. Что касается продукта, Америка получает свое мнение от рекламы. Что касается Nike в целом, то Америка получает свое мнение из прессы.

Наша отрасль и, в частности, Nike, привлекают гораздо больше внимания прессы, чем многие другие, потому что о нас веселее говорить, чем о компании, производящей виджеты.С одной стороны, мы не против внимания; нам нравится, когда о нашем имени пишут в прессе. Но с другой стороны, к компании обычно относятся поверхностно и беззаботно, а это не то, что мы делаем. Nike не собирается играть в мяч. Это бизнес. Люди не всегда понимают, что мы относимся к вещам серьезно. Так что мы учимся лучше объяснять себя.

Мы не можем установить правила, запрещающие наркодельцам носить наши вещи, и мы не можем решить проблемы центральной части города, но мы спонсируем множество спортивных клиник для молодежи.И мы спонсируем серию под названием Ghostwriting, которую разрабатывает Мастерская детского телевидения, чтобы научить детей читать и писать. Мы делаем это, потому что считаем, что это правильно, но нам также нужна видимость.

Является ли переход к маркетинговой ориентации отраслевой тенденцией?

Теперь мы видим, что вся отрасль претерпела серьезные изменения. Но я рад сообщить, что мы в значительной степени лидировали, первыми осознав важность бренда и потребителя.Если бы мы не сделали этого открытия, это сделал бы кто-нибудь другой, и мы, возможно, оказались бы вне бизнеса.

Краткая история одержимости Америки кроссовками | Инновация

Как Билл Бауэрман рассказал историю, одно из величайших нововведений Nike пришло ему в голову за завтраком. Тренер по легкой атлетике из Университета Орегона, который скрупулезно создавал индивидуальную обувь для каждого из своих спортсменов, изо всех сил пытался разработать обувь, которую команда могла бы носить для тренировок на поверхностях, отличных от трека.Момент «эврики» наступил, когда он ел вафли с женой в летнее воскресенье 1971 года, когда ему пришло в голову, что канавки вафельницы идеально подходят для подошвы, которую он себе представлял. Он заливал расплавленную резину в железо за железом, пока не довел до совершенства узор вафельной подошвы, который компания Nike, которую он основал в 1964 году, продолжает использовать на некоторых кроссовках для бега и тренировок.

По словам Николаса Смита, автора новой книги Kicks: The Great American Story of Sneakers, причудливая обувь с вафельницами стала «большой легендой Nike».«Один из оригинальных вафельниц Бауэрмана сегодня можно найти даже в штаб-квартире Nike в Бивертоне, штат Орегон. Но Смиту эксперимент с вафельницей может сказать даже больше о самом Бауэрмане, чем о его бренде.

«[Бауэрман имел] такого рода навязчивую идею о том, что для многих людей, вероятно, является своего рода незначительным объектом», - говорит Смит. «Он тщательно проверял на своих атлетах, что работает в его обуви, а что нет…. Когда он увидел этот узор вафель, эту форму, он сказал: «Ага, эти маленькие квадратные кубики, которые надевают на обувь, обеспечат максимальное сцепление.’”

Билл Бауэрман точно настраивает свою оригинальную подошву. (Nike)

Но именно такая самоотверженная работа и предприимчивость пронизывают всю историю кроссовок. Согласно исследованию Смита, кроссовки в том виде, в каком мы их знаем, возможно, никогда бы не существовали без удачного изобретения Чарльзом Гудиера вулканизированной резины в 1839 году. Несмотря на его слабое деловое чутье, из-за которого он неоднократно попадал в тюрьму должника, изобретатель увидел возможность для технического прогресса, когда он купил сотни резиновых спасательных средств в 1834 году, которые растаяли в летнюю жару Нью-Йорка.После долгих лет бесплодных экспериментов Goodyear наконец-то нашла комбинацию свинца, серы и тепла, которая позволила резине сохранять форму.

«Чарльз Гудиер и Билл Бауэрман были вырезаны из одного шаблона. Они оба были одержимыми изобретателями из подвалов, которые возились с чем-нибудь, пока это не сработало », - говорит Смит. «[Goodyear] имел больше ошибок, чем проб, пытаясь найти правильную смесь, из которой можно было бы сделать вулканизированный каучук, но как только он у него был, это был полностью изменяющий правила игры материал для промышленной революции.”

Изобретение Goodyear термостойкой резины вскоре нашло применение: функциональная обувь для организованных занятий спортом. Смит пишет, что первые кроссовки на резиновой подошве были изготовлены в 1860-х годах для крокета, где из-за возможности появления пятен от травы и повреждения газона требовалась обувь с прочной, но гибкой подошвой. Тенденция крокета превратилась в увлечение теннисом среди элитных мужчин и женщин, которые создали рынок модной и функциональной спортивной обуви. По мере того, как все больше людей проводило свободное время, занимаясь спортом, стало ясно, что их обычные кожаные туфли просто не выдержат.

Бауэрман экспериментировал, создавая эти ранние подошвы с вафельницами. (Nike)

В последующие десятилетия неспешные привилегии высшего класса претерпели постепенную демократизацию. Например, появление баскетбола в 1891 году быстро привлекло внимание студентов и членов YMCA. Чак Тейлор, сам полупрофессиональный баскетболист, на протяжении десятилетий ограничивал ранний спрос на спортивную обувь благодаря своей парусине и резине All Stars, которые он лично продавал в средних школах по всей стране.Баскетбол в конечном итоге завоевал популярность как среди профессиональных спортсменов на аренах мирового класса, так и среди подростков, играющих на городских улицах. Очарование легкой атлетики стало еще больше, когда бег стал тенденцией в 1970-х годах, а аэробика, вдохновленная Фаррой Фосетт, стала популярной, укрепив идею о том, что спортсменом может стать каждый.

Смит подчеркивает, что штанга для бега трусцой и аэробики произвела на рынок кроссовок особенно инклюзивный эффект. «Именно тогда люди начали понимать, что упражнения и фитнес также могут быть формой досуга и веселья», - говорит он.«Вы видели такие журналы, как People с провокационными заголовками вроде« Все делают ». В журналах Time и Newsweek были представлены люди, бегающие трусцой и занимающиеся аэробикой, демонстрируя фотографии своих старых, менее подготовленных людей…. Это был первый случай в истории, когда обычные люди делали такие вещи ».

Поскольку спортивный фанатизм пронизывал американскую культуру, обувным компаниям надлежало обращаться к разнообразным, только что открывшимся рынкам, что часто означало избавление от устаревших предубеждений.В конце 70-х, когда члены внутреннего круга НБА выражали ограниченную озабоченность по поводу сложности «[продажи] черного спорта белой публике» (как один сказал Sports Illustrated в 1979 году), Nike взяла крупная финансовая авантюра, заключенная с восходящим Майклом Джорданом, работая с ним над созданием прочной сенсации кроссовок Air Jordan. Reebok, со своей стороны, совершила убийство своими Blacktop после того, как в 1990-х годах открыла рынок более прочной уличной баскетбольной обуви в городских районах.Reebok нашла ниши и за пределами баскетбольной площадки - проницательно продвигая свою тонкую и гибкую обувь Freestyle на рынок тренировок, где преобладали женщины, в 1980-х годах, в то время как руководители Nike отказывались обслуживать эту клиентуру. Хотя в конце концов Nike осознала возможность обслуживать поклонников аэробики, их предвзятость позволила им выйти на рынок; к 1987 году они отставали от Reebok по общим продажам.

Один из оригинальных вафельниц Бауэрмана можно найти в штаб-квартире Nike в Бивертоне, штат Орегон.(Nike)

Благодаря расширению спортивной сцены кроссовки заняли свое место в авангарде популярной культуры. Таким образом, те, кто критиковал изменения, которые они видели в своем обществе, часто обвиняли кроссовки в «проблемах» современности. Ранние иконы хип-хопа часто рассказывали о своих туфлях - песня Run DMC «My Adidas» даже принесла им спонсорство со стороны бренда, - но их стиль часто вызывал споры. Run DMC особенно осуждался за ношение обуви без шнурков - уличного стиля той эпохи, которая, по мнению некоторых, напоминала тюремную культуру, поскольку заключенным не разрешалось иметь шнурки, чтобы они не превращали их в оружие.

«Некоторые люди заметили эту тенденцию и сказали:« Послушайте, это признак упадка культуры, люди подражают стилю тюремных заключенных », - говорит Смит. «Но Run DMC славился тем, что носил свои бело-черные туфли Adidas Superstar с открытым носком, конечно, без шнурков. Они подошли и сказали: «Погодите, это не обувь преступников, это символ расширения возможностей. Мы гордимся тем, как мы выглядим, и отражаем то, как мы видим, как одеваются все вокруг нас.’”

К сожалению, некоторые опасения по поводу кроссовок были оправданы. Поскольку количество убийств и других насильственных преступлений в Соединенных Штатах росло в конце 1980-х и в 1990-е годы, многим казалось, что кроссовки являются символом статуса, который часто вызывает враждебные столкновения. В особенно ужасном случае прокуратура сочла, что убийство в 1989 году 15-летнего Майкла Юджина Томаса Где? была ужасная попытка украсть его Air Jordan. На обложке журнала Sports Illustrated 1990 года было написано «Ваши кроссовки или ваша жизнь», а в истории подробно рассказывалось о ряде преступлений, предположительно связанных с кроссовками.

«Неужели кроссовки стали причиной всего этого насилия? Конечно, нет, - говорит Смит. «Это было то, что люди заметили в новинку, и они хотели указать немного больше причин того, почему эти вещи происходят».

Даже в разгар противоречий культурное присутствие кроссовок процветало. Поскольку электрическое выступление MJ на Chicago Bulls заставило первых Air Jordans практически продать себя, Nike попыталась перенести кроссовки с баскетбольной площадки в мир высокой моды и поп-культуры.Модель Air Jordan II с надписью «Сделано в Италии» и беспрецедентной ценой в 100 долларов, выпущенная в 1986 году, открыла новую эру кроссовок - они стали неотъемлемой частью тенденции «уличной одежды», которая объединила модные тенденции. хмель, спортивное снаряжение и дизайнерская одежда. Сотрудничество между брендами кроссовок и художниками привело к созданию лимитированных линий, на которые настаивали новые «сникерхеды». В 2005 году покупатели, как известно, разбили лагерь возле обувного бутика на Манхэттене в 2005 году во время снежной бури, чтобы заполучить «Pigeon Dunk», ограниченную серию, выпущенную Nike и дизайнером Джеффом Стейплом, с изображением голубя на каблуке в честь Нью-Йорка.Было сделано всего 150 голубиных данков - сегодня они выставлены на торги онлайн по цене 10 000 долларов.

В эпоху цифровых технологий кроссовки использовали такие сайты, как eBay, для создания вторичного рынка дизайнерских кроссовок ограниченного выпуска, которые, по некоторым оценкам, во всем мире оцениваются в 6 миллиардов долларов. Даже у тех, кто не тратит тысячи на эти желанные пары, была возможность добавить к кроссовкам шумиху через социальные сети, поскольку вирусные видеоролики, такие как серия «Черт возьми, Даниэль» 2014 года, беззаботно привлекают внимание к самым стильным модным заявлениям.

Хотя создатели обуви для крокета из 19 -х годов -го века никогда не смогли бы предсказать сегодняшний фанатизм в стиле кроссовок, Смит считает, что с момента своего изобретения кроссовки несли определенную загадочность, выходящую за рамки их утилитарного назначения. Он выделяет рекламную кампанию Air Jordan 1989 года, в которой Nike объясняет источник таланта Майкла Джордана - «это должна быть обувь», как поворотный момент в современной истории кроссовок с глубокими историческими корнями.

«То, что использовалось в этих рекламных роликах, является гораздо более старой идеей. Что делает Золушку принцессой? Волшебная стеклянная туфелька. Что заставляет Дороти вернуться из страны Оз? Рубиновые тапочки, - говорит Смит. «Я был ребенком, когда вышла эта реклама. Конечно, я хотела эти туфли. Я был уверен, что они заставят меня прыгнуть выше. Я не знал как, и я не знал почему, но было что-то, что говорило о том старом ощущении волшебной обуви ».

История создания обуви

В большинстве ранних цивилизаций сандалии были самой распространенной обувью, однако в некоторых ранних культурах обувь была более прочной.Но обувь в древних - и даже не столь древних - цивилизациях имела некоторые существенные отличия в дизайне от своих современных собратьев. Фактически, еще в 1850-х годах большая часть обуви была построена на абсолютно прямых колодках (формах стопы, на которых конструировали и ремонтировали обувь), а это означало, что правая и левая обувь были почти одинаковыми. С другой стороны, это сделало бы их взаимозаменяемыми. С другой стороны, они, вероятно, были намного менее удобными.

Туфли в BC

В Месопотамии примерно с 1600 по 1200 год до нашей эры горцы, жившие на границе с Ираном, носили мягкую обувь, сделанную из кожи с запахом, которая была похожа на мокасины.Египтяне начали делать обувь из плетеного тростника еще в 1550 году до нашей эры. Носившиеся как галоши, они имели форму лодки и имели ремни из длинных тонких тростников, покрытых более широкими полосами из того же материала. Обувь в этом стиле производилась еще в 19 веке. Между тем, в Китае обувь, сделанная из слоев конопли примерно в последнем веке до нашей эры, производилась с использованием процесса, аналогичного стеганию, и отличалась декоративной, а также функциональной строчкой.

Около 43-450 г. н.э.

Римские сандалии считаются первой обувью, специально разработанной для стопы.Сандалии с пробковой подошвой и кожаными ремнями или шнуровкой были одинаковыми для мужчин и женщин. Некоторые военные сандалии, известные как caligae , использовали гвозди для усиления подошвы. Отпечатки и узоры, которые они оставили после себя, можно было прочитать как сообщения.

Около 937 года нашей эры

Связывание ног было практикой, введенной во времена династии Тан (618–907 гг. Н. Э.), Которая становилась все более популярной в Китае во время династии Сун (960–1279 гг. Нашей эры). Начиная с 5-8 лет, кости стоп девочек ломались, а затем плотно обматывались, чтобы предотвратить рост.Идеал для женских стоп был смоделирован по образцу цветущего лотоса и должен быть не более трех-четырех дюймов в длину. Девочки с крошечными, сильно изогнутыми ступнями ценились как главный материал для брака, но из-за такой уродливой практики многие из них едва могли ходить.

Эти крошечные ножки были украшены изящными туфлями из шелка или хлопка и богато расшитыми. Китайских женщин из высших слоев часто хоронили с множеством пар такой обуви. Хотя на эту практику было наложено несколько запретов (первый - императором Чун Чи из маньчжурской династии в 1645 году, а второй - императором Кан Си в 1662 году), связывание ног оставалось распространенной практикой в ​​Китае до начала 20 века.

12 век

Poulianes с острыми кончиками («обувь по-польски») стали популярными в средние века и продолжали появляться и исчезать до начала 15 века.

Приблизительно с 1350 по 1450

Паттенс - это галоши, которые носили, чтобы защитить их от непогоды и грязных уличных условий. Они были похожи по функциям на более современные галоши, за исключением того, что патроны были той же формы, что и обувь, на которую они надевались.

с 1450 по 1550

В эпоху Возрождения мода на обувь эволюционировала от вертикальных линий, предпочитаемых готическим стилем, к более горизонтальным.Это было особенно заметно по форме пальцев. Чем богаче и мощнее владелец, тем более широким и широким становился квадратный палец ноги. Однако в то время как обувь с квадратным носком была распространена, в это время начали появляться туфли с круглым носком. Обувь с круглым носком считалась более практичным выбором для детей, однако даже некоторые взрослые туфли времен Тюдоров имели круглый профиль.

17 век

В середине 17 века мода на обувь для мужчин была в основном с квадратным носком, однако именно в это время дебютировал дизайн мыска вилки.Чопины, туфли без спинки или тапочки на высокой платформе, стали популярными во всей Европе эпохи Возрождения благодаря возрождению древнегреческой культуры. Наиболее известные образцы этого периода происходят из Испании (где платформы иногда строили из пробки) и Италии. Мужчины, как и женщины, носили домашние шлепанцы без шнуровки, известные как мюли, которые были доступны из различных материалов и цветов и имели слегка расклешенный каблук.

В 1660 году, с восстановлением Карла II на престоле Франции, мода французских дворов стала популярной по всему Ла-Маншу.Красные каблуки - стиль, который, как утверждается, был создан для самого Чарльза, вошел в моду и оставался там вплоть до следующего столетия.

18 век

В XVIII веке обувь для женщин высшего класса, такая как салонные мюли, первоначально превратилась в будуарную моду, но превратилась в повседневную и даже танцевальную одежду. Эротически заряженной обуви отдавала предпочтение мадам де Помпадур, хозяйка французского Людовика XV, которая в значительной степени отвечала за эту тенденцию. К сожалению, элегантная обувь того времени была изготовлена ​​из таких материалов, как шелк, что делало ее непригодной для использования на открытом воздухе, и в результате, лоскутные изделия (также известные как сабо) широко вернулись, особенно в больших городах, таких как Лондон, которые еще не были бороться с антисанитарным состоянием улиц.

Факты: шнурки для обуви

  • До появления шнурков обувь обычно застегивалась пряжками.
  • Современные шнурки, в которых шнурки продевались через отверстия в обуви, а затем завязывались, были изобретены в Англии в 1790 году (первая зарегистрированная дата - 27 марта).
  • Аглет (от латинского слова «игла») - это небольшая пластиковая или волокнистая трубка, используемая для завязывания конца шнурка или аналогичного шнура, чтобы предотвратить изнашивание и пропустить шнур через ушко или другое отверстие. .

В 1780-х годах увлечение всем «восточным» привело к появлению обуви с вывернутым носком, известной как тапочки Kampskatcha . (Объявленные как дань уважения китайской моде, они больше напоминали Juttis , перевернутые тапочки, которые носили состоятельные женщины-члены двора Империи Великих Моголов.) С 1780-х по 1790-е годы высота каблуков постепенно уменьшалась. С приближением Французской революции (1787-99) избыток воспринимался все более и более пренебрежительно, и меньшее становилось большим.

Стили XIX века

В 1817 году герцог Веллингтон заказал сапоги, которые стали синонимом его имени. Обтекаемые и лишенные орнаментов резиновые сапоги стали модными. Прорезиненная версия, по-прежнему популярная сегодня, была представлена ​​в 1850-х годах компанией North British Rubber Company. В следующем десятилетии была основана семейная обувная фирма C&J Clark Ltd, которая остается одним из ведущих производителей обуви в Англии.

До 1830 года не было разницы между правой и левой туфлями.Французские сапожники придумали наклеивать на стельки обуви ярлычки: «Gauche» - для левой, «Droit» - для правой. Хотя обе туфли по-прежнему были прямой формы, поскольку французский стиль считался апогеем моды, другие страны поспешили подражать этой тенденции.

В 1837 году Дж. Спаркес Холл запатентовал эластичные боковые сапоги, которые позволяли надевать и снимать их намного легче, чем те, для которых требуются пуговицы или шнурки. Холл фактически подарил пару из них королеве Виктории, и этот стиль оставался популярным до конца 1850-х годов.

К 1860-м годам плоские туфли с квадратным носком и боковой шнуровкой были de rigeur . Это оставило переднюю часть обуви свободной для украшения. Розетки были популярным украшением женской обуви того времени. В середине-конце 1800-х годов обувь в разобранном виде, сделанная из плоских листов плетеной соломы, производилась в Италии и продавалась по всей Европе и в Америке, чтобы собирать их по усмотрению сапожников.

В середине 1870-х годов маньчжурцы в Китае (которые не практиковали связывание ног) отдавали предпочтение обуви на платформе, которая была предшественницей модных стилей 20-го века.Пьедесталы в форме копыт обеспечивали повышенный баланс. Женские туфли были выше и украшены сложнее, чем мужские.

Инновации XIX века в производстве обуви

  • 1830-е годы : Кеды, парусиновые туфли на резиновой подошве, впервые произведенные Liverpool Rubber Company, дебютируют в качестве пляжной одежды.
  • 15 июня 1844 г. : Изобретатель и инженер-технолог Чарльз Гудиер получает патент на вулканизированный каучук, химический процесс, в котором используется тепло для сращивания резины с тканью или другими компонентами для более прочного и прочного соединения.
  • 1858: Лайман Рид Блейк, американский изобретатель, получает патент на разработанную им специализированную швейную машину, которая пришивает подошвы обуви к верху.
  • 24 января 1871 г .: Чарльз Гудиер-младший патентует Goodyear Welt, машину для шитья сапог и туфель.
  • 1883: Ян Эрнст Мацелигер патентует автоматический метод изготовления прочной обуви, который открывает путь к массовому производству доступной обуви.
  • 24 января 1899 г .: Американец ирландского происхождения Хамфри О'Салливан патентует первый резиновый каблук для обуви.Позже Элайджа Маккой (наиболее известный как разработчик системы смазки для железнодорожных паровых двигателей, не требующей остановки поездов) изобретает улучшенную резиновую пятку.

Keds, Converse и эволюция кроссовок

В 1892 году девять небольших компаний по производству каучука объединились в US Rubber Company. Среди них была компания Goodyear Metallic Rubber Shoe Company, организованная в 1840-х годах в Наугатаке, штат Коннектикут, первый лицензиат процесса вулканизации Чарльза Гудиера.В то время как плимсоллы были на сцене почти шесть десятилетий, вулканизация кардинально изменила правила игры в парусиновой обуви на резиновой подошве.

С 1892 по 1913 годы подразделения резиновой обуви US Rubber производили свою продукцию под 30 различными торговыми марками, но компания решила объединить свои бренды под одним именем. Первым фаворитом был Peds, от латинского слова «стопа», но эта торговая марка уже принадлежала другой компании. К 1916 году выбор свелся к двум окончательным альтернативам: Veds или Keds.Звук "k" победил, и родились Keds. В том же году Keds представила свои кроссовки Champion для женщин.

Keds впервые начали массово продаваться как «кроссовки» с парусиновым верхом в 1917 году. Генри Нельсон МакКинни, копирайтер, работавший в рекламном агентстве NW Ayer & Son, придумал слово «кроссовки», чтобы обозначить тихий и незаметный характер резиновой подошвы. туфли. Другая обувь, за исключением мокасин, была шумной, а кроссовки практически бесшумными. (Бренд Keds был приобретен Stride Rite Corporation в 1979 году, которая, в свою очередь, была куплена Wolverine World Wide в 2012 году).

1917 год был знаменательным годом для баскетбольной обуви. Были представлены Converse All Stars, первая обувь, специально разработанная для игры. Вскоре послом бренда стал культовый игрок того времени Чак Тейлор. Дизайн оставался почти таким же на протяжении многих лет и сегодня прочно укоренился в культурном ландшафте.

Стили начала ХХ века

По состоянию на конец -го и -го века 19-го, туфли на низком каблуке начали терять популярность, а с наступлением нового века высокие каблуки стали очень популярными.Однако не все были готовы пострадать из-за моды. В 1906 году ортопед из Чикаго Уильям Матиас Шолль запустил свой одноименный бренд корректирующей обуви Dr. Scholl’s. К 1910-м годам мораль и мода все больше расходились. Приятные девушки должны были играть по строгому набору правил, в том числе установленным в отношении высоты каблука женской обуви. Все, что больше трех дюймов, считалось «неприличным».

Зрительские туфли, двухцветные оксфорды, которые обычно носят британские покровители спортивных мероприятий, приобрели огромную популярность среди обеспеченных людей в Англии в конце Первой мировой войны.В Америке же вместо этого зрители стали частью контркультуры. К 40-м годам зрители часто сопровождали костюмы Zoot - необычные наряды, которые носили афроамериканцы и латиноамериканцы, вопреки модному статус-кво.

Один из самых новаторских дизайнеров обуви 20-го века Сальваторе Феррагамо прославился в 1930-х годах. Помимо экспериментов с необычными материалами, такими как кожа кенгуру, крокодила и рыбы, Феррагамо черпал вдохновение в истории своей обуви.Его сандалии на пробковой танкетке - часто имитируемые и переосмысленные - считаются одним из самых важных дизайнов обуви 20, и века.

Тем временем в Норвегии дизайнер по имени Нильс Грегориуссон Тверэнгер стремился создать по-настоящему удобную и модную обувь. Его унисекс-новинка, обувь без шнуровки под названием мокасины Aurland, была вдохновлена ​​индейскими мокасинами и слипонами, любимыми норвежскими рыбаками. Обувь стала популярной как в Европе, так и в Америке. Вскоре после этого семья Сполдингов из Нью-Гэмпшира выпустила аналогичную обувь под названием «Бездельник», которая в конечном итоге стала общим термином для этого стиля без шнуровки.

В 1934 году Дж. Х. Басс представил свои Weejuns (игра слова «норвежский» как намек на родину оригинального дизайнера). У Weejuns была отличительная кожаная полоса поперек седла с вырезом. Дети, которые их носили, начали вкладывать в прорезь монетки, и обувь стала известна как, как вы уже догадались, «пенни лоферы».

Ботинки для лодок (или палубы) были изобретены американским лодочником Полом Сперри в 1935 году. После того, как он увидел, как его собака может сохранять устойчивость на льду, Сперри решил прорезать канавки на подошве своих ботинок, и родился бренд.

После Второй мировой войны и последней половины 20 века

Вторая мировая война стала плацдармом для ряда обувных тенденций. Док Мартенс, сочетающий удобную подошву на воздушной подушке с прочным верхом, был изобретен доктором Клаусом Мартенсом в 1947 году. В 1949 году ползунки для борделей, детище британского сапожника Джорджа Кокса, превратили подошву армейских ботинок в толстую увеличенную клин. дебют.

Лоферы долгое время считались модной обувью в Америке, но когда в 1953 году дом Gucci заново изобрел этот стиль, они стали предпочтительной обувью для официальных мероприятий для состоятельных энтузиастов моды обоих полов и оставались таковыми до 1980-х годов.

Туфли на шпильке (название которых было отсылкой к сицилийскому боевому клинку) становились все более популярными в 1950-х годах, когда пышная женская фигура в форме песочных часов снова вошла в моду. Считается, что дизайнер Роджер Вивье из Дома Dior оказал наибольшее влияние на обувь этого стиля того периода.

Y-образные резиновые сандалии, известные как шлепанцы, существовали более 6000 лет в той или иной форме, а в 1960-е годы стали практически повсеместными.

Семья Биркеншток производит обувь с 1774 года, однако только в 1964 году Карл Биркеншток преобразовал вставки для поддержки свода стопы своей обуви в подошвы для сандалий, и компания стала нарицательной.

Во время повального увлечения диско 1970-х туфли на платформе стали горячими, горячими, горячими. Взяв пример с дизайна Сальваторе Феррагамо, созданного четырьмя десятилетиями ранее, мужчины и женщины выходят на танцпол в невероятно высоких туфлях. Одним из самых популярных брендов того времени был Candie’s, бренд одежды, основанный в 1978 году.

Угги дебютировали в 1978 году. Изначально угги делали из овчины и носили австралийские серферы, чтобы согреть ноги после купания. В 1978 году, после того как Брайан Смит импортировал угги в Калифорнию под лейблом UGG Australia, этот бренд стал популярным и с тех пор остается основным модным продуктом, но подделки из множества синтетических и более дешевых материалов наводнили рынок.

В 1980-е годы пришло повальное увлечение фитнесом, изменившее форму обуви. Такие дизайнеры, как Reebok, все чаще относились к бренду и специализации близко к сердцу в надежде повысить как авторитет, так и прибыль. Самым успешным спортивным брендом, использующим эту тенденцию, является Nike Air Jordan, выпускающая баскетбольную обувь, а также одежду в спортивном и повседневном стиле.

Бренд был создан для пятикратного MVP НБА Майкла Джордана. Оригинальные кроссовки Air Jordan, разработанные для Nike Питером Муром, Тинкер Хэтфилд и Брюсом Килгором, были произведены в 1984 году и предназначались исключительно для Джордана, но были выпущены для широкой публики в конце того же года.Бренд продолжает процветать и в 2000-е годы. Винтажные Air Jordan, особенно те, которые были связаны с Майклом Джорданом, продавались по непомерным ценам (самая высокая цена, зафиксированная в 2018 году, превышала 100000 долларов).

Источники

История теннисной обуви

Вы называете себя фанатом тенниса, но задумывались ли вы когда-нибудь о том, откуда появились теннисные туфли
? Почему они вообще называются теннисными туфлями и кто сделал первую пару? Что ж, в этой статье вы познакомитесь с историей тенниса, уделив особое внимание теннисной обуви.Давайте узнаем, зачем была изобретена эта фантастическая спортивная обувь.

Первые теннисные туфли

Первая пара теннисных туфель имела парусиновый верх и резиновую подошву. Эти туфли, разработанные и изготовленные в начале 18 века, предназначались для британского флота, когда они находились на скользких палубах. Когда обувь появилась на рынке в 1892 году, она была известна как кеды.

Этим туфлям тогда дали название кроссовки, потому что они не звучали при ходьбе. У них также не было ни правой, ни левой обуви.Этот дизайн сохранялся до конца 1960-х годов, когда стали популярными разные дизайны теннисных кроссовок, поскольку их версии создавали другие компании.

Это делает теннисную обувь оригинальной кроссовкой и спортивной обувью в истории. Но одно можно сказать наверняка; исходная пара очень далека от того, что мы имеем сегодня. Современные теннисные туфли созданы для теннисистов, а другая обувь предназначена для других спортсменов, например бегунов.

Компания United States Rubber Company начала выпуск своей торговой марки теннисной обуви в 1916 году.Это были парусиновые туфли на резиновой подошве, известные как Keds. В следующем году компания Converse Rubber выпустила свою версию обуви, известную как All-Star.

Тем не менее, стиль претерпел минимальные изменения. Только в 1960-х годах многие дизайнеры начали улучшать стандарты спортивной обуви путем экспериментов. Ведущим дизайнером в то время был Билл Бауэрман.

Билл был тренером Университета Орегона. Он планировал разработать легкую теннисную обувь, используя нейлон вместо холста, чтобы обеспечить игроку большее сцепление с дорогой.Он хотел создать обувь с мягкой внутренней подошвой, чтобы обеспечить комфорт бегуна.

Благодаря этим улучшениям Билл создал компанию, которая сегодня известна как Nike. Он назвал компанию в честь греческой богини победы. Такие компании, как Puma и Adidas, затем начали разрабатывать свою улучшенную версию теннисной обуви с учетом потребностей игрока.

В конце концов, звезды тенниса стали участвовать в процессе проектирования и производства, благодаря чему скромные теннисные туфли стали набирать обороты.Сегодня кроссовки для тенниса выглядят и выглядят иначе, чем в оригинальной версии.

Имя Теннис

Обувь с резиновой подошвой, обычно называемая теннисной, была названа британским военно-морским флотом. Морякам британского флота требовалась обувь, которая не скользила и не скользила по мокрой поверхности, чтобы носить ее на палубе. Это было в 1800-х годах.

Состоятельные аристократы тогда начали носить обувь, чтобы заниматься самым популярным в то время видом спорта - теннисом. Так родилось название теннисной обуви.В 1839 году Чарльз Гудиер использовал вулканизированный каучук для изготовления подошв теннисных туфель, что сделало их более устойчивыми к нагреванию и устойчивыми. Это породило первую спортивную обувь до тех пор, пока в 1900 году не были представлены Keds, а затем - All-Star в 1917 году. Adidas выпустил свою версию в 1931 году, но к 1930 году они представили кожу для верха вместо холста.

Adidas вызвал рост экспериментов с материалом для обуви. Верный своей форме, в 1970 году у Adidas была теннисная обувь с сетчатым верхом, замшей на носке и полиуретановой подошвой, что делало обувь более воздухопроницаемой, прочной и удобной.

В 1980 году Nike выпустила новый Nike Air Trainer 1 с большей боковой поддержкой, подъемником пятки и ремнем
для фиксации стопы при движении из стороны в сторону. Затем компании начали разрабатывать более поддерживающую, стабильную и удобную обувь для игроков.

Почему теннисная обувь

Мы называем их теннисными туфлями, потому что в этих кроссовках начали играть в теннис богатые. Нужна была обувь, которая не повредила бы теннисный корт и при этом обеспечивала комфорт. Вот что предлагали эти туфли.Теперь вся остальная спортивная обувь происходит от теннисной обуви.

Заключение

Желание улучшить первые теннисные кроссовки породило Adidas, Nike и Puma.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *