Оригинальный логотип: 63 совета как создать логотип

Содержание

63 совета как создать логотип

Представляем новую статью от Logowiks.com

Логотипы окружают нас со всех сторон. Для широкой публики логотипы являют собой мгновенное напоминание о компании или продукте; предпринимателям логотип служит визуальным образом, точкой узнавания, на которой основан брендинг. Поэтому не удивительно, что дизайн логотипа занимает столь важное место в нашей жизни. В эпоху, когда каждый бизнес будь то крупная компания или небольшой интернет магазин, должен иметь свой стиль, бренд, спрос на логотип как никогда большой.

Кому будет полезна статья?

Сейчас дизайнеров больше, чем когда-либо прежде, и очень трудно отличаться от других, создавать свой собственный неповторимый стиль. Если вы начинающий дизайнер, вы сможете почерпнуть много интересного о создании логотипа в этой статье.

Если вы предприниматель, стартапер, блогер и решили создать логотип самостоятельно, эта статья также будет вам полезна. Здесь вы найдете всю необходимую информацию о дизайне логотипа. Давайте начнем.

01. Поиск вдохновения

Многие советуют перед созданием логотипа искать вдохновение на различных сайтах, где собраны лучшие логотипы. Это отличная идея. Вдохновение может прийти от всего, в любом месте. Очевидными ресурсами являются такие сайты, как Logo Gala и Logo Moose, но если вы дизайнер или просто интересуетесь дизайном, вероятно, вы уже знакомы с ними. Поэтому наш совет — расширьте свой список сайтов, включите в него другие сайты о дизайне и искусстве. Например, такие, как Dribbble или Deviant Art.

02. Изучите принципы создания логотипа

Отличие эффективного логотипа от неэффективного — он практичен, подходящий, простой по форме и содержанию, передает целевое сообщение.

В своей простейшей форме цель логотипа — идентифицировать, но для этого он должен следовать основным принципам дизайна логотипа:

Логотип должен быть простым. Простой логотип легко распознать, это позволяет логотипу быть универсальным и запоминающимся. Эффективные логотипы имеют что-то неожиданное или уникальное, но при этом они не перегружены деталями. Чем проще логотип, тем он более запоминающийся.

Логотип должен быть запоминающимся. Эффективный логотип должен быть узнаваемым, и это достигается за счет простоты и уместности.

Логотип должен быть долговечным. Эффективный логотип должен выдержать испытание временем, быть «вне времени», а это означает, что он должен быть эффективным через 10 , 20 , 50 + лет.

Логотип должен быть универсальным. Логотип должен отлично смотреться в различной среде и на разных поверхностях — на сайте, визитке, одежде работников и т.д.

Логотип должен быть соответствующим. То, как вы позиционируете логотип, должно соответствовать своему назначению. Для более подробного пояснения см. статью.

03. Разработайте свой собственный процесс создания логотипа

Каждый дизайнер имеет свой собственный процесс, и он редко линейный.

Но в целом процесс разработки логотипа выглядит следующим образом, который, кстати, может стать основой вашего собственного:

Создайте бриф. Проведите опрос или интервью с клиентом, чтобы получить бриф.

Исследование. Проводите исследования самой отрасли, ее истории и конкурентов.

Справка. Исследуйте успешные логотипы, а также текущие стили и направления, которые связаны с деятельностью компании.

Наброски и концептуализации.

Разработайте концепт логотипа вокруг краткого исследования, которое вы привели выше.

Размышляйте. Делайте перерывы в процессе дизайна. Это позволяет вашим идеям созреть и даст шанс увидеть что-то новое. Получайте обратную связь.

Презентация. Выберите для презентации клиенту несколько логотипов или целую коллекцию. Получите обратную связь и повторяйте процесс до завершения.

04. Сколько стоит создать логотип?

«Сколько?» — один из наиболее часто задаваемых вопросов, на который не так легко ответить, так как каждая компания имеет разные потребности и ожидания. Вы должны учесть количество факторов при разработке дизайна логотипа/бренда, таких как количество концептов для презентации, сколько правок и улучшений понадобится, сколько нужно провести исследований, насколько большой бизнес и т.д.

Джефф Фишер, известный дизайнер и автор, рассмотрел этот вопрос в своей статье «Какую назначить цену»: «Основной смысл, который я хочу донести, это то, что дизайнеры должны быть умнее, независимо от того, какие их таланты, навыки и опыт. Они должны предъявлять клиенту сумму без объяснений или извинений. Предъявление нормальной цены позволит в будущем работать меньше, зарабатывать больше»

.

Если вы предприниматель, то картинка ниже поможет вам определиться из стоимостью логотипа.

05. Учитесь у других

Понимание, в чем преуспели другие бренды, поможет в вашей собственной работе.Как пример рассмотрим классическую «галочку» Nike. Этот логотип создала Керолайн Девидсон в 1971 и это прекрасный пример сильного, запоминающегося логотипа, который эффективен без цвета и без масштаба.

Он не только простой, быстрый и динамичный, но и символичный — он представляет крыло известной статуи греческой богини Победы, а это идеальный символ в бизнесе спортивной одежды. Логотип Nike – это только один из прекрасных логотипов, но давайте взглянем на другие известные бренды, которые вы знаете и проанализируем их логотипы.

Спросим себя, что делает их успешными?Чтоб увидеть больше качественных логотипов, зайдите на сайт Logo Of The Day. Также обязательно изучите сам процесс создания логотипов.

06. Избегайте клише

Электрические лампочки для создания образа «идеи», облачка для «обсуждения», земные шары для обозначения понятия «международный» и т.д. Именно эти идеи приходят в голову при мозговом штурме и по этой же причине мы должны их отбросить первыми. Как ваш дизайн может быть уникальным, если такая же идея присутствует в других логотипах? Избегайте подобных визуальных клише и придумайте оригинальную идею и дизайн.

Как уже говорилось, не крадите, не копируйте и не одалживайте дизайн у других. Хотя это и происходит довольно часто. Дизайнер видит идею, которая ему нравится, быстренько отзеркаливает, изменяет цвета, слова и называет идею своей. Это не только не этично, незаконно и явно глупо, но и вас обязательно поймают на этом рано или поздно. Не используйте иконки из стока или клипарты – весь смысл логотипа в уникальности.

Подготовка

07. Работа с клиентом

Хороший логотип — это не только создание что-то красивого, чтобы все вокруг сказали “вау” , но и передача смысла компании, послание бренда и философии компании. Именно поэтому первый шаг в создании логотипа — исследование.

Мы советуем задействовать клиента на этой стадии, поскольку ваша интерпретация бренда может отличатся от их. Важно понять послание до того, как уже начнется процесс создания дизайна.

08. Погрузитесь в бренд

“Прислушайтесь к прошлому”, — призывает Мартин Кристи из Logo Design London.До того, как начинать набрасывать идеи, потратьте немного времени на сбор информации о вашем клиенте (или о вашей компании, если вы создаете логотип для себя) – кто они, чем занимаются, кто их клиенты.

Посмотрите на предыдущие версии логотипа (если они были) и спросите себя, что в них было неверно или что было круто. Такой подход может быть особо интересный, если компания имеет свою историю и очень долго работает на рынке. Вы сможете вернуться в прошлое, если они захотят позиционировать себя как наследственный бренд или вы можете кардинально изменить логотип на что-то свежее и футуристическое.

09. Сохраняйте все наброски логотипа

“Старые наброски могут быть источником нового вдохновения”, — считает Мартин Кристи.“Могу предположить, что для каждого логотипа вы создаете десяток набросков до того, как выберете, с каким работать дальше”, — добавляет Мартин Кристи. “Никогда не выбрасывайте эти ранние идеи, они формируют ценный ресурс.” Только потому, что один из набросков не подошел для одного клиента, это не значит, что он не сработает для другого. Возвращайтесь к тому, что вы создали, и вы найдете зернышка, которые можно превратить в логотип, который вам нужен.

10. Ищите идеи не только в галереях логотипа

Сервисы Logo Moose и Logo Gala – две замечательные точки старта для исследования и поиска вдохновения. Однако всегда важно знать, когда остановиться. Лучше всего посмотреть, что сработало и не сработало из 10 релевантных лого, чем потеряться среди 50-100 оригинальных логотипов.

Если у вас проблемы с идеями, попробуйте поискать ключевые слова в словаре или тезаурусе или же поискать изображения в Google для вдохновения. Если же у вас есть скетчбук, вы можете посмотреть на предыдущие рисунки – у вас наверняка есть незадействованные идеи с предыдущих проектов и, возможно, у вас уже есть идеальное решение, о чем мы и говорили ранее.

11. Боритесь с искушением имитировать

У всех нас есть кумиры дизайна и иногда мы настолько восхищаемся ими, что хотим имитировать их стиль. Действительно, как говорят, имитация – это самая искренняя форма лести. Однако в реальном мире это просто самый ленивый способ решить творческую задачу.Спросите себя, будет ли стиль, который вы используете, подходить клиенту? Нужен ли им логотип с таким же шрифтом Saul Bass, который был использован в 70х?

12. Не позволяйте клиентам диктовать

Работать с клиентом — не значит делать все, что он вам говорит. Просмотрите бриф клиента и начните задавать вопросы, если вы найдете неясность или если нужна дополнительная информация. “Логотип должен быть культовым и запоминающимся” – это самые типичные клише, от которых нужно отговорить клиентов. Мужик, пинающий курицу в костюме Деда Мороза – это, конечно, запомнится, но, скорее всего, по другим, ненужным, причинам. Таким образом, со всем этим набором условий, вам нужно оправдать ожидания клиента, поставив реальные цели и выяснив, что именно должна передавать ваша работа. Убрать информационный шум, отделить зерна от плевел. Возможно, клиент сам не знает, чего он хочет, поэтому старайтесь осторожно относиться к его пожеланиям.

13. Mind maps (ассоциативные карты)

Используйте технику ассоциативных карт для организации мыслей во что-то более последовательное. Таким образом вы сможете разобраться с мыслями и заставить их работать на вас. Поиграйте с ключевыми словами и синонимами, и соберите материал вдохновения с разных источников на одной доске и посмотрите, как они сочетаются.

14. Используйте модульную сетку для создания долговечного логотипа

Логотип компании Shell развивался с годами, но до сих пор придерживается тех же фундаментальных принципов дизайна. Когда Раймонд Лоуи садился за разработку логотипа нефтяной компании Shell, он использовал модульную сетку как способ создать культовый дизайн, который не менялся с 1971.

Структура сетки для создания логотипа может быть любой, например, это может быть сочетание горизонтальных, вертикальных и наклонных направляющих, которые взаимодействуют с окружностями разного диаметра. Какой будет модульная сетка, решает сам дизайнер. Если требуется создать строгий, простой логотип на основе принципов геометрической гармонии – без модульной сетки не обойтись. Только так можно сделать уникальное лого, в котором ширина букв, радиусы закругления элементов и расстояния между символами будут подчиняться определенным стандартам. Больше информации здесь.

15. Используйте соответствующие системы сетки и геометрические формы.

Прекрасным примером соответствующей сетки, которая превращает дизайн логотипа в очень успешный, это корпоративный стиль Sagmeister & Walsh для Еврейского музея в Нью-Йорке.

S&W создали целую корпоративную линию, которая базируется на системе сеток Звезды Давида, и результат оказался целостным и впечатляющим визуальным брендингом.Использование системы сеток и геометрических форм с самого начала хорошо сработало в данном случае, и это хороший урок для нас при создании логотипа.

17. Не перестарайтесь с математическими сетками

При ребрендинге Yahoo в 2013 Марисса Майер и ее команда дизайнеров использовали математическую синюю матрицу как направляющую для создания логотипа. Они также выпустили видео, объясняющее процесс дизайна, и подчеркнули, что именно было крутым математическим в дизайне. Когда дело дошло до восклицательного знака, Майер упомянула, что «наш последний штрих был наклонить восклицательный знак на 9 градусов, чтобы добавить чуточку игривости».

Это прекрасный пример слишком рационализированного логотипа и того, как использование математической последовательности не всегда приводит к лучшему дизайну.

18. Не спишите оцифровывать ваши наброски

Как мы уже писали, создание наброска логотипа — это хороший способ реализовать ваши идеи на бумаге, а затем воплотить их в жизнь

Но Бен Пауэлл рекомендует не поддаваться соблазну сразу перейти к компьютеру. «Что вы научились делать первым — пользоваться компьютером или карандашом и бумагой»? это риторический вопрос. «Зарисовки — это более быстрый способ создания первых идей до того, как вы возьметесь за Photoshop CC. Не имеет значения, что это будет выглядеть криво, важна правильность передачи идеи и понимание».

19. Создавайте логотип в векторе

После создания простого эскиза некоторые новички начинают отрисовывать логотип в Photoshop. Но самый лучший способ избежать неприятных моментов и разочарования во время редактирования вашего логотипа в будущем — это начать создавать его сразу в векторном формате. Здесь Adobe Illustrator ваш друг, так как вы сможете масштабировать и редактировать свое творение без потери качества.

20. Используйте смарт-объекты

Вы можете скопировать и вставить свой логотип в Photoshop как смарт-объект (опять же без потери качества при масштабировании), если вам нужно объединить его с другими элементами.Если вы создаете логотип для сайта, интернета, будьте особенно осторожными с тонкими линиями или очень “легкими” шрифтами. Возможно, не все элементы будут хорошо видны.

Сосредоточьтесь на типографике

21. Тщательно выбирайте гарнитуру шрифта логотипа

Типографика очень важна для хорошего логотипа. У вас есть два основных варианта: создать свой собственный шрифт или адаптировать существующий.Создавая собственный шрифт, постарайтесь не сделать его слишком модным, потому что это может быстро устареть. Пускай он будет простым и легко читаемым. Как создать свой шрифт читайте здесь.

22. Адаптируйте существующий шрифт

Нет никакого правила, что вы должны создать свой собственный шрифт, чтобы выделиться или придать оригинальности логотипу. Это непростой процесс, который требует много времени и ресурсов.Поэтому, как вариант, задумайтесь о возможности адаптации существующего шрифта.

Удаления, расширения или присоединения части букв может быть достаточно, чтобы сделать шрифт логотипа оригинальным, а ваш дизайн уникальным.

23. Избегайте рукописных шрифтов с завитушками

Не соблазняйтесь сделать ваш логотип заметным с помощью сложных шрифтов с завитушками. Они эквивалент типографского ситца и это причина, почему большинство из них являются бесплатными. Из чистого профессионализма вам необходимо избегать их любой ценой. Большинство шрифтов с завитушками слишком вычурные, слишком тоненькие, и, скорее всего, используются (плохо) на сотнях различных дешевых визитных карточек прямо сейчас. Когда дело доходит до дизайна логотипа, выберите классический и простой шрифт, избегайте чрезмерных украшений.

24. Шрифт должен соответствовать бренду

Шрифты бывают разных форм и стилей, которые резонируют по-разному в зависимости от различных характеристик. Но когда речь идет о подборе шрифта для логотипа, важно не только подобрать красивый шрифт, но позаботиться о том, чтобы шрифт соответствовал особенностями бизнеса. Например, для креативной компании нужен веселый азартной шрифт, для строительной компании — серьезный, традиционный шрифт, который бы подчеркнул стабильность и надежность компании.

25. Рассмотрите возможность создания текстового шрифта

Джийонг Ли создал текстовый логотип для этой промышленной строительной фирмы. Вы также можете использовать простое решение и создать логотип, используя только шрифт. Существует много примеров, когда логотип отлично работает и без иконки. Задумайтесь об этом.

26. Подумайте о пространстве вокруг дизайна логотипа

Большинство брендбуков будут указывать “зону отчуждения” вокруг логотипа. Это область, которая не может быть занята другим содержанием для того, чтобы защитить целостность логотипа (и бренд по расширению) и сделать его легким для восприятия.

27. Использование отрицательного пространства эффективно

Айдентика FedEx является хорошо примером эффективного использования отрицательного пространства.

Некоторые из лучших дизайнов логотипа имеют скрытый смысл в их негативном пространстве. Классическим примером является логотип Fed Ex, который использует комбинацию букв Е и Х, чтобы сформировать стрелку в отрицательном пространстве. Есть много других замечательных примеров, когда логотип выглядит обычным на первый взгляд, но обнаруживает интересные и хорошо продуманные детали при дальнейшем изучении.

28. Не переусердствуйте

Попробуйте использовать эти принципы, чтобы повысить ценность вашего логотипа, но, как всегда, не добавляйте формы и изобразительные элементы в негативном пространстве только потому, что вы можете! Помните, что вы не пытаетесь понравиться другим дизайнерам на Dribbble — вы пытаетесь решить проблему создания эффективного логотипа и продвинуть бренд среди своей аудитории.

29. Сделайте свой дизайн активным, а не пассивным.

Дизайн логотипа Twitter трансформировался из статического изображения в птицу в полете на протяжении многих лет.

Поэтому рассмотрите вопрос о добавлении ощущения движения к вашему дизайну. Это не означает, что вам нужно добавить мультяшные линии, а скорее думать о размере, положении и вращении элементов в пределах вашего дизайна.Рыба будет выглядеть в движении, если она будет в середине прыжка или плавать, но будет выглядеть статической, если рисунок будет сделан так, как будто ее прицепили на стену. Кроме того, необходимо учитывать направление подразумеваемого движения.

30. Культурные различия при создании логотипа

На западе движение в направлении слева от сцены предполагает назад, то время как движение вправо означает вперед. Это понимание на основе культуры формируется потому, что мы читаем слева направо. А вот на Дальнем Востоке все на оборот. Поэтому убедитесь при создании логотипа, что ваш логотип будет правильно восприниматься в различных культурных группах.Вот например, как создавался логотип для Radio Free Europe:«Мы работали со Стеффом Гайсбуле (Steff Geissbuhler) над логотипом для Radio Free Europe — новостное информагентство, которое вещало на весь Ближний Восток и некоторые части Азии и Европы, где свобода печати еще не жестко контролируется. Важность цвета в культуре и политике создает проблемы дизайнерам логотипов. Мы провели обширные исследования по значимости цветов в различных культурах, и оказалось, что кроме оранжевого, каждый цвет имел негативный оттенок в той или иной стране. Поэтому, мы сделали логотип оранжевым».

Узнайте о культурных различиях

31. Учитывайте тона, а также цвета

Логотипы должны работать как в черно-белом варианте, так и в цвете. Если в вашем дизайне логотипа используется несколько цветов, подумайте о том, как вы можете сохранить передачу смысла, используя только 1 или 2 основных цвета. Иногда это может означать изменение соотношения контраста между различными элементами дизайна, так чтоб они по-прежнему передавали смысл даже в одном цвете.

32. Экспериментируйте

Вы не должны быть ограничены формальными представлениями о логотипе или о том, что он делает. Например, дизайнер Люк Проус придумал весьма оригинальное использование логотипа для музыкального события Cut & Splice, празднования в честь экспериментального композитора Карлхайнца Штокхаузена в Aus dem Seben Tagen.Люк создал логотип, который никогда не повторяется дважды, как онлайн, так и в цифровой печати. В онлайн-форме логотип постоянно меняется и пульсирует, словно постоянно развивающийся композиционный саундскейп.

Убедитесь, что ваш логотип работает

33. Не используйте больше двух шрифтов в логотипе

Очевидно, что всегда будут исключения из этого правила. Но как общий принцип, ограничивать себя только одним или двумя шрифтами это хорошая идея, если вы хотите, чтобы ваш логотип быть четкими и лаконичным.

34. Убедитесь, что он работает на темном фоне

Логотип YouTube хорошо работает на любом фоне, светлом или темном.Клиент может быть счастлив видеть ваш логотип на белом фоне, но он может вернуться через год потому, что компания производит новый маркетинговый материал и потребовать, чтоб логотип работал на темном фоне тоже. Лучше заранее избежать недоразумений и проработать несколько вариантов логотипа, которые будут хорошо работать на различных фонах.

35. Будьте в курсе тенденций

Обращать внимание на текущие тенденции дизайна логотипа не означает слепо следовать им. Возможно, иногда следует нарушать правила и выходить за рамки (или начать новый тренд), чтобы привлечь внимание клиентов.

36. Избавляйтесь от лишнего, насколько это возможно

Удаление лишнего является отличным методом для избегания избыточности в любой творческой деятельности. Это значит постоянно задавать себе вопросы, которые начинаются с «Нужен ли этому логотипу…», «Есть ли в этом смысл?», «Соответствует ли он брифу».

37. Если у вас возникли сомнения, избавьтесь от него

Если вы не можете найти оправдание, почему стоит использовать тот или иной элемент, который является частью вашего дизайна логотипа, скорее всего, вы должны удалить его из общей картины. Когда ваш логотип самый простой, это, вероятно, наиболее сильный вариант.

38. Не пытайтесь сделать слишком много

Не пытайтесь сделать логотип многофункциональным: он не должен отражать все аспекты истории компании или продемонстрировать все продукты или услуги. Логотип компьютерной компании не всегда должен показывать компьютер (Apple так не делает). В логотипе ресторана не должна быть пища (например, McDonald’s). Будьте проще.

39. Создавайте целостный логотип

Дизайн логотипа и слоган должны работать в гармонии, не только по отдельности.Логотип часто идет с подзаголовком (или слоганом), который передает сообщение бренда. Nike, например, имеет «галочку» с «Just Do It» , которые как правило, видно снизу. Оба элемента могут работать по отдельности, но когда они существуют вместе, это называется целостность — когда оба элемента имеют чувство единства между собой.

С другой стороны, ваш логотип не обязательно должен быть представлен со слоганом, но оба элемента должны быть равны..

40. Сделайте дизайн логотипа адаптивным

Требования адаптивного веб-дизайна применяются к логотипам, как и к любой другой веб-графике.Если ваш логотип будет использоваться в первую очередь на веб-сайтах и приложениях, учтите, как сделать его адаптивным. Просто уменьшение или увеличение логотипа в соответствии с его контекстом не всегда является лучшим решением. Поскольку площадь и возможности устройства контента увеличиваются, вам может понадобиться добавить дополнительные детали самому логотипу.

41. Проверьте ваш логотип в различных размерах

Дизайн логотипа должны хорошо смотреться на различных платформах и приложениях.Ваш логотип удивительный, красивый и потрясающий … но только на вашем 24 дюймовом Full HD мониторе. Уменьшите его до 100 пикселей, и что у вас будет? Маленькое нечеткое пятно.Экспериментируйте с вашим дизайном при различных размерах. Увеличивайте / уменьшайте масштаб — логотип должен остаться читаемым.

42. Сделайте его разборчивыми

Большинству клиентов понадобится векторный вариант логотипа для того, чтобы иметь возможность масштабировать его, вырезать и редактировать. Когда у вас появиться первый варианты дизайна логотипа, распечатайте его в большом формате и повесьте на стену или положите их на пол. Смотрите на них, пока не убедитесь, что созданный вами логотип хорошо читается. Если некоторые элементы (текст, иконка, цвет) плохо смотрятся или их не видно, то скорей всего вам нужно его переделать.

43. Сделайте логотип перспективным

Большинство логотипов используются в течение многих лет, так что будьте осторожны в использовании «моментных» шрифтов или стилей, которые могут быстро устареть. Логотипы таких компаний как Shell и Kellogg изменились с течением времени, но сохранили элементы бренда, при этом слегка модернизируя их. Идеальный логотип тот, который имеет элементы, которые могут выдержать испытание времени с возможностью адаптировать их в будущем.

44. Не следует путать “логотип” с “брендом”

Логотип — это не бренд. Конечно, логотип — важная его составляющая часть, отправная точка при создании фирменного стиля. Но создать логотип это еще не означает создать фирменный стиль.

Бренд — это ваша компания, ваша репутация, ваши отношения с клиентами, качество ваших услуг и продукции.

46. Задавайте правильный тон

Представьте, что вы искали бухгалтера и наткнулись на фирму под названием Бухгалтерские услуги Зоополис, у которой логотип, состоящий из шрифта с засечками и изображением зайца, сидящего на доске из дерева. Вы бы сомневались, стоит ли принимать всерьез эту компанию. Эта компания вполне может иметь множество наград и счастливых клиентов, но такой логотип не внушает никакого доверия или восхищение услугами, которые они предлагают.Логотип представляет профессионализм, и убогие визуальные шутки не работают в бизнесе.

Получите обратную связь

47. Покажите свой дизайн логотипа другим

Очень немногие из нас помнят японскую аптеку несколько лет назад, чей логотип получил всемирное признание за непреднамеренную дерзость. Вы, конечно, можете возразить, что логотип прекрасен и есть много людей в мире с грязными мыслями. Но давайте на чистоту: все гадают, как это получило окончательное одобрение клиента.

После того, как вы завершили свой дизайн логотипа, отправьте его своим товарищам и коллегам, чтоб получить комментарии. Посмотрите на него сбоку, переверните его вверх ногами. Рассмотрите его со всех сторон. Затем, если все хорошо, отправьте его клиенту. Вы не хотели бы создать еще один Kudawara, не так ли?

48. Придерживайтесь своих убеждений

Регулярная обратная связь с клиентом имеет решающее значение, чтобы не тратить время каждого.Но дизайнер Бен Пауэлл говорит: «Очень важно получать регулярную обратную связь от вашего клиента, но не менее важно, что вы делаете это осознанно и передерживаетесь своих идей». Как только клиент начинает предлагать «Давайте сделаем этот текст немного больше, и попробуем этот шрифт», ваша задумка теряется. Ваша задача, как дизайнера, с самого начала расставить точки над i».

49. Получайте конкретные ответы от клиентов

Когда ваш логотип завершен, попробуйте не задавать клиенту размытых вопросов типа «Вам нравиться?» или «Что вы думаете?». Вы должны спросить: «Логотип соответствует брифу?» или «Логотип представляет ценности вашего бренда?». Если они уклоняются от ответа и просто говорят, что им не нравиться, требуйте деталей. Значит вам предстоит доработать логотип или обосновать вашу позицию почему логотип такой, а не иной.

50. Ищите спрятанный смысл

Часто после создании логотипа могут возникнут образы или ассоциации, которые не планировалось использовать в дизайне логотипа. Вот несколько примеров.Конечно, такие образы не будут полезны и не добавят оригинальности вашему логотипу.Поэтому очень важно проверить, все ли элементы логотипа правильно воспринимаются после его создания.

51. Готовьтесь к критике

В Creative Bloq мы регулярно сообщаем о новых логотипах известных брендов, и нас очень удивляет, что первые отзывы на 80% отрицательные. Люди не любят перемен и сильно реагируют на них. Но не волнуйтесь — это просто консерватизм. Рано или поздно они привыкнут и полюбят ваш логотип. И когда лого в конце концов снова переделают, им это снова придется не по душе.

Руководство по стилю

52. Создайте брендбук логотипа

Руководство по стилю Channel 4 подробно объясняет, как можно и нельзя использовать дизайн логотипа.

Брендбук определяет, как логотип может быть использован и, как правило, включает в себя варианты цвета, варианты размеров логотипа, позиционирование, шрифты и как логотип работает на разных фонах. Проверьте любой из этих брендбуков для большого понимания, к чему вы должны стремиться.

53. Укажите варианты цвета

Брендбук должен проиллюстрировать все возможные варианты использования цвета логотипа.Поэтому следует указать основные и дополнительные цвета логотипа, а также их оттенки. Кроме того, логотип должен включать цвета в Pantone, а также CMYK и RGB. Часто показывают логотип в одном цвете и в черно-белом варианте.

54. Укажите размеры логотипа

Некоторые логотипы работают только до определенного размера. Это может быть потому, что они становятся неразборчивыми или просто теряют вид. Укажите минимальный размер для вашего логотипа и помните, что логотип на экране может отличаться от печатной версии.

55. Оставьте место вокруг логотипа

Рассмотрите вопрос о размере пространства вокруг логотипа и попытайтесь объяснить это без использования единиц измерения. Например, пространство под логотипом должно быть на четверть больше его ширины. Это гарантирует, что, независимо от размера логотипа, правильное пространство может быть легко вычислено.

56. Определите табу

Если есть какие-то причины, почему ваш логотип не должен быть использован в определенном виде, то убедитесь, что вы их перечислили. Основная цель брендбука — это обеспечить неизменность внешнего вида вашего логотипа, поэтому объясните, как не стоит использовать логотип.

Дополнительные советы

57. Загрузите блок-схему дизайна логотипа

Скачайте схему последовательности операций, чтобы улучшить процесс разработки логотипаДо сих пор не уверены, с чего начать дизайн логотипа? Нет проблем. Создавайте успешные логотипы каждый раз, следуя пошаговым понятным указаниям блок-схемы Джонсона Бэнкса.Щелкните правой кнопкой мыши по ссылке, чтобы загрузить блок-схему дизайна логотипа (PDF).

58. Почему вы должны избегать плагиата

Существуют очевидные этические причины не заниматься плагиатом дизайнов других людей, не говоря уже о потенциальной угрозе вашей репутации, если это обнаружат. Если вы думаете, что никто не заметит, то подумайте еще раз. Есть люди, хобби которых — искать плагиаторов, а некоторые из худших нарушителей могут быть найдены на Logo Thief.

59. Бесплатный шаблон для социальных медиа

Этот шаблон поможет вам приспособить дизайн логотипа для социальных медиа-платформ.

Иногда, приспосабливая свой логотип в квадратный формат, который используют большинство социальных медиа-платформ, вы можете обрезать или нежелательно изменить ваш дизайн. Поэтому Wickie Media придумали этот бесплатный шаблон Photoshop, чтобы облегчить вам жизнь. Шаблон позволяет просматривать то, как ваш логотип будет выглядеть на различных социальных медиа-платформах. Это CC документ Photoshop, и с генератором изображения вы можете экспортировать все необходимые файлы для загрузки вашего аватара и обложки для всех ваших сайтов социальных медиа, чтобы создать единый внешний вид.

60. Психология формы логотипа

Как и цвет и шрифт, форма логотипа также имеет психологическое воздействие на восприяте человека.Понимание психологии форм пойдет вам на пользу, независимо от того, на чем базируется ваш логотип – кругах, треугольниках и т.д. Картинка ниже поможет вам разобраться, какую форму следует использовать для вашего логотипа.

61. Психология цвета логотипа

Понимание психологии цвета так же очень важно для создания эффективного лого. Использование цвета может принести многозначность – от примитивной реакции, которая базируется на миллионах лет развития инстинкта до сложных ассоциаций, которые у нас появляются. Узнайте, как правильно подобрать цвет логотипа в этой статье.

62. Учитесь у лучших

50 лучших логотипов – это руководство по лучшей созданной айдентике. Даже если у вас мимолетный интерес к дизайну, это очень увлекательно увидеть, как выглядел логотип BP в 1930, или обсудить, как развивался (или не развивался) логотип Coca-cola за последние 125 лет. Вы когда-нибудь интересовались, как появился логотип Penguin? Или как выглядел логотип Shell в 1901? Если да, то тогда эта книга для вас. Больше 180 страниц, посвященных мировым лучшим примерам дизайна логотипа, а также интервью с дизайнерами, стоящими за ними – включая Роба Джанофф (Shell) и Линдона Лидер (FedEx).

63. Используйте Периодическую таблицу создания логотипа

Порой очень легко потеряться среди множества инструментов и сервисов для создания логотипа.Чтобы этого не случилось используйте Периодическую таблицу создания логотипа.

В подборке с удобной навигацией найдется всё: онлайн генераторы логотипов, биржи дизайнеров, сайты с шрифтами, сервисы для подбора цвета, поиска иконок, уроки, инструкции как создать логотип, видео и многое другое.

Адаптированный перевод статьи 65 expert logo design tips.

Источник

Как придумать название компании и логотип | Дизайн, лого и бизнес

Логотип и наименование компании — первое, на что обращает внимание каждый клиент. Эти элементы имеют колоссальное значение для успешного ведения дел и оперативного, качественного продвижения услуг на рынке. Другими словами, название и эмблема — лицо фирмы в рекламе и медиа пространстве. Поэтому к выбору данных элементов фирменного стиля следует отнестись ответственно.

Создайте свой логотип онлайн. Более 50 тысяч брендов по всему миру уже используют логотипы от Турболого.

Создать логотип онлайн

Современную компанию нельзя представить без уникального логотипа и звучного названия. Они способны значительно увеличить известность бренда среди потенциальных клиентов рынка.

Каким должно быть название компании

Задумываясь о том, какое название фирмы придумать, обратите внимание на следующие критерии:

  • Благозвучие. Красивое, лаконичное, легко произносимое слово быстро запоминается и вызывает позитивные ассоциации (на бессознательном уровне). Оптимальная длина наименования — 1-2 слова. При этом желательно, чтобы они были связаны с направлением деятельности организации.
  • Креативность. Наименование должно отражать творческую концепцию компании, её атмосферу и философию. Необычное название однозначно привлечет внимание клиентов. Однако не стоит при выборе наименования делать упор только на этот критерий: не все кративные названия подойдут компании.
  • Соответствие запросам и потребностям аудитории. Важно, чтобы название отражало суть деятельности, кратко рассказывало о направленности бренда.
  • Учет возраста и материального положения потенциальных клиентов. Данные сведения помогут подобрать максимально эффективные название и логотип.

Принципы выбора логотипа

Для успешного старта нужно не только придумать «имя» компании, но и сконструировать подходящую эмблему. Важно создать «тандем» наименования и изображения. Чтобы фирменный стиль бренда запоминался, при выборе логотипа соблюдайте следующие параметры:

  • Подходящая цветовая гамма. Необходимо правильно подобрать расцветку лого (ознакомьтесь с семантикой цветов: каждый цвет имеет значение, транслирует некое «сообщение»).
  • Чёткая композиция. Эмблема должна ассоциироваться с компанией. Желательно, чтобы логотип выглядел минималистично, но не схематично: пусть он будет простым, но выполненным в оригинальной стилистике.
  • Удачный стиль шрифта. Обычно на логотипе располагается название компании и слоган (необязательно). Поэтому важно подобрать такой шрифт, который дополнит дизайн логотипа и сделает его привлекательнее. С помощью необычного шрифта можно отразить направление работы компании. Также он способен привлечь внимание клиентов и подтолкнуть их к совершению покупок.
  • Верно подобранная форма иконки. Каждая геометрическая фигура вызывает определенные ассоциации. Благодаря этому можно отразить сильные стороны бренда.

Помните о том, насколько важно настроение, создаваемое логотипом — задать нужный «тон» поможет динамика, транслируемая основными смысловыми сегментами лого.

Как придумать название компании и логотип

Как правильно придумать название бренда и логотип? — воспользоваться специальными онлайн-сервисами.

Подбор названия

Далее представлены специальные конструкторы, которые позволят получить наименование для компании быстро и абсолютно бесплатно.

Ultragenerator

Данный сервис сгенерирует название по ключевым словам. Для начала вам потребуется выбрать направление компании из предложенного списка. А в строке ниже ввести ключевое слово. Далее нужно нажать на «Новое название», и сервис выдаст один вариант наименования фирмы. Для получения других названий повторно нажмите на кнопку генерации. Количество запросов неограниченно.

Play-name

Технологии Playname разработают название всего за 3 шага. Первый этап — выбор вида деятельности организации, для которой подбирается наименование. Далее следует указать до 5 языков, которые подходят бренду. И заключительный этап — вписать словосочетания, которые олицетворяют компанию (не менее 5 слов). И после этого сайт сгенерирует варианты названия по вашим параметрам.

Konversologia

Создать название бренда с помощью этого сервиса также максимально просто. Генерация происходит на основе ключевых слов. Сайт предлагает в итоге их различные сочетания, а затем проверяет комбинации на уникальность.

Создание логотипа

После того, как придумали название компании, нужно разработать логотип. В этом вам помогут представленные ниже сервисы.

Canva

Площадка предоставляет десятки вариантов дизайна логотипа на основе введённого наименования и слогана. На разработку уникального фирменного знака уйдет всего 5 минут. Кроме того, итоговая эмблема получится максимально удачной именно для вашей компании. В процессе разработки вы сможете корректировать различные параметры лого: цвет, шрифтовой стиль, иконку. После завершения разработки появляется возможность сохранить продукт в любом удобном формате.

Logomaker

Сервис поможет создать идеальный логотип всего за 5 кликов. На первом этапе нужно ввести название и слоган (при желании). Сразу после этого генератор выдаст несколько вариантов фирменного знака. Далее вы сможете продолжить работу с понравившимся лого: изменить цвет, шрифт, шаблон.

Генератор предлагает простой алгоритм создания эмблемы и сотни комбинаций составляющих. Принцип работы такой же, как и в предыдущих сервисах. Площадка предлагает для пользователей более 100 уникальных шаблонов лого. Еще одно преимущество — сервис предоставляет при скачивании итогового продукта все разработки дизайнера, чтобы вы могли использовать их в своем бизнесе.

Заключение

Придумать название фирмы и стильную эмблему несложно: просто выберете удобный сервис и включите воображение. В настоящее время существует обширное количество генераторов, которые максимально адаптированных под обычных пользователей. Главное, определиться с идеей и уделить время разработке.

Другие статьи

Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.

Международные логотипы – топ 50 самых знаковых брендов

Визуальное распознование логотипа может создать или разрушить бренд в глазах взыскательного потребителя. На протяжении всей истории различные логотипы компаний служат показателями ценностей, лояльности и единства.

Зачастую международный логотип обозначает продукт или механизм, который мы знаем с самого детства. Когда вы видите золотую арку Макдональдса, вы думаете о больших бургерах и картофеле фри. Когда вы видите логотип BMW, вы думаете о быстрой и вызывающей машине. Когда вы видите логотип Google или Яндекс, вы думаете о поиске ответов в Интернете. Кроме того, видение логотипа вызывает у вас отношение к компании и ее предложениям.

Это было нелегко, но мы выбрали 50 наиболее значимых международных логотипов (брендов) и рассказали истории каждого из них. В некоторых случаях дизайнер не известен, а в других случаях существует несколько дизайнеров и основателей. Для некоторых мы не могли включить каждый логотип, который они имели на протяжении всего своего существования, но мы выделили основные моменты. Не говоря о нюансах, история логотипа вашего любимого бренда - это приключение большой визуальной истории, частью которой мы все невольно являемся.

Приятного просмотра!

50. Goodyear

Год основания компании: 1898

Год введения логотипа: 1901

Дизайнер логотипа: неизвестен

Основатель компании: Фрэнк Сейберлинг

В 1900 году символ Wingfoot для компании Goodyear был выбран после того, как основатель, Фрэнк Сейберлинг, был вдохновлен статуей греческого бога Гермеса. Идея скорости имела непосредственное отношение к выбору символа Goodyear, а также к воплощению многих характеристик, которыми будет известна Goodwill. Логотип остается неизменным на протяжении многих лет со случайной сменой цвета или шрифта.

49. Mastercard

Год основания компании: 1966

Год введения логотипа: 1966

Разработка логотипа: Future Brand (2005)

Основатели компании: United California Bank, Wells Fargo, Национальный банк Крокер, Bank of California

Основанный в 1966 году как Master Charge, на первом логотипе MasterCard был нанесен логотип «We Honor Master Charge: Межбанковская карта», состоящий из двух перекрывающихся кругов, один из которых ярко-оранжевый, а другой обожженный оранжевый. В 1979 году Master Charge: Межбанковская карта была переименована в MasterCard, и изменение сопровождалось новым логотипом компании, который отличался более яркими цветами и более смелым логотипом. В 1996 году логотип был преобразован в теперь уже знаковый логотип с 3D-логотипом. Наложенные круги изображены полосами каждого цвета, а не третьего оранжевого цвета.

48. Michelin

Год основания компании: 1888

Год введения логотипа: 1888

Дизайнер логотипа: неизвестен

Основатели компании: Эдуард и Андре Мишлен

Логотипом компании Michelin всегда был шиномонтажник Michelin, чья форма, уровень интенсивности и размер возникли с первых дней существования компании. Шиномонтажник был вдохновлен кучей шин, которые Эдуард Мишлен представлял себе как человека, когда они посещали Лионскую универсальную выставку. В 1989 году Мишлен был создан О'Галопом.

47. Mobil Oil

Год основания компании: 1911

Год введения логотипа: 1911

Разработка логотипа: Chermayeff & Geismar (1965)

Основатель компании: Vacuum Oil

Компания Mobil Oil была основана в 1911 году, но имеет корни в нескольких предшествующих ей нефтяных компаниях, таких как Aladdin Standard Oil Co. и Gargoyle, линейка смазочных материалов Mobil для промышленных холодильных систем. В 1911 году пегас был представлен с момента основания компании и несколько изменялся с течением времени, вплоть до 1964 года, когда Mobil упростила логотип, включив в него только название компании с подписью красного «О».

46. Volvo

Год основания компании: 1927

Год введения логотипа: 1927

Дизайнер логотипа: Карл-Эрик Форсберг (1950)

Основатели компании: Ассар Габриэльссон, Густав Ларсон

Когда в 1927 году финансовый спонсор Svenska Kullagerfabriken возобновил деятельность Volvo, компания приняла древний химический символ железа - круг со стрелкой, направленной по диагонали вверх вправо. Логотип был обновлен в 1959 году Карлом-Эриком Форсбергом и является тем же логотипом, который используется сегодня.

45. Target

Год основания компании: 1902

Год введения логотипа: 1962

Дизайнер логотипа: неизвестен

Основатель компании: Джордж Дейтон

Международный логотип Target всегда был красной мишенью, но когда магазин был просто небольшим розничным магазином в Миннеаполисе, дизайн был немного более выраженным. Знаменитый красный логотип-мишень узнаваем почти повсеместно, но в первые дни существования бренда на нем целиком выделялась чёрная «цель» по всему кругу, чтобы создать отличительный образ в сознании клиентов. Следующий логотип, представленный в 1980 году, состоял из одного кольца и внутреннего сердечника, все еще красного цвета, а дизайн магазинов сегодня в основном такой же, с названием розничной сети.

44. Fisher-Price

Год основания компании: 1930

Год введения логотипа: 1931

Дизайнер логотипа: неизвестен

Основатели компании: Герман Гай Фишер, Ирвинг Р. Прайс, Маргарет Эванс Прайс, Хелен М. Шелле

Fisher-Price была основана в 1930 году после успешного приема их продукции на Американской международной ярмарке игрушек в 1931 году. Первый логотип с текстом в оранжевой коробке с указанием местонахождения компании использовался до 1955 года. В 1956 году FP был добавлено (игрушки Fisher Price Toys сокращены до Fisher Price), и FP продолжался до 1984 года, когда полное имя было возвращено внутри красного знамени.

43. Bayer

Год основания компании: 1863

Год логотипа: 1881

Дизайнер логотипа: Ханс Шнайдер (1904)

Основатели компании: Фридрих Байер, Иоганн Фридрих Вескотт

Будучи скромным основателем компании по производству синтетических красителей, Bayer не разрабатывал логотип до 1881 года, когда он стал акционерным обществом с большим распространением. Первый логотип Bayer был сосредоточен вокруг изображения льва и был основан на гербе Эльберфельда, города, в котором в то время находилась штаб-квартира компании. После серии ревизий с 1886 по 1895 год логотип Bayer стал замысловатым рисунком крылатого льва, наполовину взгромоздившегося на земном шаре.

Однако после изобретения компанией Bayer синтетического аспирина и появления в 1899 году «препарата века» на мировом рынке Bayer пришлось упростить свой логотип, чтобы добиться узнаваемости во всем мире. Так, в 1904 году «Байер» представил теперь культовый логотип «Байер Кросс». Разработанный сотрудником Bayer Хансом Шнайдером логотип «Bayer» был написан горизонтально и вертикально с пересечением на «Y». Первоначально, логотип был только отпечатан на таблетках аспирина, произведенных компанией, а не использовался в маркетинге или упаковке, но он остается в использовании по сей день и все еще является ключевым элементом в имидже бренда.

42. 3М

Год основания компании: 1902

Год введения логотипа: 1906

Разработка логотипа: Джеральд Шталь и Партнеры (1961), Siegel & Gale (1978)

Основатели компании: Генри С. Брайан, Хармон У. Кейбл, Джон Доун, Уильям МакГонагл, Дж. Дэнли Бадд

Первый логотип 3М был представлен в 1906 году и имел форму черного ромба внутри двух колец. Внешняя группа читала "Minnesota Mining and MFG Co." в то время как форма черного алмаза имела «3M co», написанную по диагонали и по горизонтали. Следующая эволюция логотипа 3M произошла в 1950 году, когда он был сокращен до логотипа «3M Company». Дизайн 1950 года сохранил черно-белый дизайн и круглые очертания вокруг названия бренда, но этот логотип был гораздо более отличительным и выдвинул на передний план название бренда 3M.

В 1961 году 3M наняла Gerald Stahl Associates для модернизации своего логотипа. Буквы стали более угловатыми, общий подход к модернизации, но компания перешла от черного к голубому. Название бренда осталось отличительным, но дизайн был обновлен. В 1978 году 3M представила логотип с красным жирным шрифтом, который используется и по сей день. «Компания» была удалена, и только «3М» осталось представлять марку. Разработанный Siegel & Gale, дизайн 1978 года является наиболее характерным, без элементов, отвлекающих внимание от бренда, который играет роль в знаковой природе логотипа.

41. AT&T

Год основания компании: 1877

Год введения логотипа: 1889

Дизайнер логотипа: Сол Басс (1969, 1983), Interbrand (2005)

Основатель компании: Гардинер Грин Хаббард

AT&T возникла как Bell Telephone Company в 1877 году, став Американской компанией Телефон & Телеграф в 1885 году после ряда слияний. Тем не менее, телефонная служба, охватывающая Соединенные Штаты, была известна как система Bell и эксплуатировалась рядом компаний, известных под общим названием Bell Operating Companies. Так, с 1889 по 1964 год логотип AT & T включал в себя иллюстрацию колокола. Когда система «Белл» была разрушена в 1983 году, логотип Колокола AT & T был заменен на иллюстрацию многослойного шара Сола Басса. В 2000 году глобус прошел еще одну трансформацию, а в 2005 году стал знаковым трехмерным прозрачным глобусом с сопровождающей строчной буквой «at&t».

40. Audi

Год основания компании: 1909

Год введения логотипа: 1909

Дизайнер логотипа: Люсьен Бернхард (1919), профессор Арно Дрессер (1923), Meta Design (1994, 2009)

Основатель компании: Август Хорьх

Первый международный логотип Audi был разработан в стиле модерн и использовался с момента основания компании до 1919 года, когда Люсьен Бернхард пересмотрел логотип. Современный дизайн Bernhard продолжал определять бренд до 2009 года, когда компания снова обновила печать своего имени. Знаковые четыре чересстрочных кольца, которые теперь являются символом Audi, появились только в 1932 году, когда Audi объединилась с DKW, Horch и Wanderer, чтобы сократить расходы в ответ на депрессию.

Кольца должны были символизировать единство компаний, в которые также входил новый Auto Union AG. В 1965 году компания была переименована под названием Audi после приобретения Volkswagen Group. Несмотря на то, что в период с 1978 по 1992 год кольца были удалены с логотипа, они все еще присутствовали на передней решетке всех автомобилей Audi. Для празднования столетнего юбилея в 2009 году Audi впервые за 90 лет изменила дизайн своего логотипа для создания более изящного и современного образа.

39. Barbie

Год основания компании: 1959 (Барби является подразделением Mattel, Inc., основанной в 1945 году)

Год введения логотипа: 1959

Дизайнер логотипа: неизвестен

Основатель компании: Рут Хэндлер

Это кукла, которая продала более миллиарда единиц и продолжает продавать три единицы каждую секунду. Такой успех принес логотипу Барби узнаваемость во всем мире. Логотип Барби был представлен вместе с куклой в марте 1959 года на Нью-Йоркской выставке игрушек и получил свое имя от дочери Рут Хэндлер, которую зовут Барбара. Барби позиционировалась как «модель подростковой моды», заполняя пробел кукол для взрослых для детей. Ярко-розовый логотип Barbie никогда не отклонялся от своего первоначального дизайна, за последние 50 лет с небольшими изменениями оттенков и формы, чтобы приспособиться к тенденциям. В 2009 году Барби вернулась к своему оригинальному логотипу на праздновании своего 50-летнего юбилея, добавив в него раунд, включающий профиль Барби с хвостиком.

38. BMW

Год основания компании: 1916

Год введения логотипа: 1917

Дизайнер логотипа: Франц Йозеф Попп (1917)

Основатель компании: Франц Йозеф Попп

Bayerische Motoren Werke GmbH (Баварский моторный завод, также известный как BMW) стал результатом слияния между производителем авиационных двигателей Густавом Флугмашиненфабрик и Рапп-Моторенверке в 1916 году. Знаменитый BMW Roundel, созданный на основе комбинации раппель Рапп-Мотор, который показал черный силуэт лошади и боварский государственный флаг, который имеет характерный клетчатый сине-белый дизайн.

Таким образом, международный логотип BMW стал круглым черным кругом с белыми и синими квадрантами. После Первой мировой войны, следуя Версальскому договору, BMW прекратила производство авиационных двигателей и перешла на мотоциклы и автомобили. BMW roundel не претерпел существенных изменений с момента своего первого появления в 1917 году, хотя наиболее значимое изменение произошло в 2000 году, когда дизайн был заново продуман для придания логотипу трехмерного эффекта.

37. Chiquita

Год основания компании: 1899

Год введения логотипа: 1944

Дизайнер логотипа: Дик Браун (1944)

Основатели компании: Майнор Кит, Бостонская Фруктовая Компания

Мисс Чикита была введена в качестве логотипа и талисмана банановой компании в 1944 году и была нарисована художником Диком Брауном. В первые годы мисс Чикита появлялась на радиопостановках и много раз появлялась в кино, в рекламе и даже в симфоническом оркестре Boston Pops. Банан, мисс Чикита, был превращен в женщину с фруктовой шляпой в 1987 году. Нынешний логотип показывает грубое изображение женщины над торговой маркой на синей печати.

36. Canon

Год основания компании: 1937

Год введения логотипа: 1934

Дизайнер логотипа: неизвестен

Основатели компании: Такеши Митарай, Горо Ёсида, Сабуро Учида, Такео Маэда

Первоначальный международный логотип японской компании Seiki Kogaku Kenyudho представлял собой изображение буддийской богини милосердия Каннона, которая затем была упрощена до стилизованного текста для названия их первой камеры Kwanon. После коммерческого успеха в 1935 году компания начала полномасштабное производство и сменила фирменное наименование на Canon и решила создать более современный логотип. В 1956 году логотип был изменен на тот, который мы все знаем сегодня.

35. Dunkin 'Donuts

Год основания компании: 1950

Год логотипа: 1950

Дизайнер логотипа: Люсия Н. ДеРеспинис, Сангрен и Мурта (1980), Форум дизайна (2002)

Основатель компании: Уильям Розенберг

Первоначальный логотип Dunkin 'Donuts представлял собой сценарий названия компании, который держался до 1955 года, когда человек-пончик превратился в фигуру с пончиком за голову, держащую кусок пиццы и одетую в кофейную чашку с названием компании, написанным на ней.

В 1960 году был введен новый логотип, в котором текстовый пончик был погружен в кофейную чашку, а год спустя кофейная чашка была извлечена, и на ней был нанесен круговой текстовый логотип. В 1970-1976 годах Dunkin объединил старый текстовый логотип кофейной чашки и простой текстовый логотип. В 1976 году был создан современный логотип, который с тех пор использовался с небольшими улучшениями цвета.

34. FedEx

Год основания компании: 1973

Год введения логотипа: 1973

Дизайнер логотипа: Ричард Рунян (1973), Линдон Лидер, Landor Associates (1994), Landor Associates (2000, 2006)

Основатель компании: Фредрик В. Смит

В 1971 году международный логотип FedEx являлся полным названием компании, «Федерал Экспресс», с голубым и красным наклоном, предназначенным для преднамеренного патриотизма и связывания компании с правительством США. Первоначальный логотип помог FedEx стать успешным, и в 1994 году был создан текущий логотип. Если вы внимательно посмотрите на пространство между E и X, вы заметите небольшую стрелку, скрытую между ними, которая должна символизировать скорость и точность FedEx.

33. Gap

Год основания компании: 1969

Год введения логотипа: 1969

Разработка логотипа: Laird & Partners (2010)

Основатели компании: Дональд Фишер, Дорис Фишер

Первоначальный логотип Gap был просто именем в тексте и использовался с 1969 по 1986 год. Затем он был переключен на синее знаковое поле. В 2010 году The Gap предпринял попытку изменить современный логотип, добавив маленькую синюю рамку за текстом Helvetica, что вызвало возмущение в социальных сетях. Разрыв в конечном итоге вернулся к синей коробке логотипа.

32. Компания Hewlett-Packard (HP)

Год основания компании: 1939

Год введения логотипа: 1939

Разработка логотипа: Landor Associates (1999), Liquid Agency (2008)

Основатели компании: Билл Хьюлетт, Дэвид Пакард

Международный логотип Hewlett-Packard был создан в 1939 году и остается практически неизменным по сей день. В 2011 году шла речь об упрощении и модернизации логотипа с угловыми линиями, расположенными под углами, отражающими «h» и «p», но ничего из этого не вышло. Таким образом, по сей день Hewlett-Packard использует округленный логотип «h» и «p», но, возможно, «если он не сломан, не исправляйте его»; есть причина, по которой логотип стал таким знаковым с самого начала.

31. Intel

Год основания компании: 1968

Год введения логотипа: 1969

Дизайнер логотипа: Робер Нойс и Гордон Мур (1969), Future Brand (2005)

Основатели компании: Гордон Мур, Роберт Нойс

Первый логотип для Intel был создан основателями Робертом Нойсом и Гордоном Муром в 1968 году. Логотип Intel сместился с названия компании с опущенной буквой «e» на текущий логотип, состоящий из свиста вокруг имени компании со слоганом «Leap Ahead» ,

30. Kodak

Год основания компании: 1888

Год введения логотипа: 1907

Дизайнер логотипа: Питер Дж. Эстрих (1971), группа интеграции бренда, Ogily NY (2006)

Основатель компании: Джордж Истман

Логотип Kodak, представленный в 1907 году, претендует на звание первой интеграции названия компании и ее символа. В 1935 году компания Kodak представила логотип, который теперь представлен в знаковой красно-желтой цветовой гамме, и логотип торговой марки, который использовался компанией до переизобретения в 1987 году.

В 1960 году компания Kodak представила дизайн Corner Curl, после чего в 1971 году был представлен дизайн Box K. В дизайне 1971 года был представлен теперь культовый «K», вырезанный из закругленного красного квадрата, а название бренда также вырезано в желтом цвете. Только с обновлением логотипа в 1987 году дизайн 1971 года фактически оставался в использовании до 2006 года, когда компания полностью исключила квадрат, оставив округленный логотип красного цвета на белом фоне.

29. LEGO

Год основания компании: 1932

Год введения логотипа: 1934

Дизайнер логотипа: неизвестен

Основатель компании: Оле Кирк Кристиансен

Международный логотип 1932 года был представлен просто как логотип «LEGO». В 1946 году компания отдала дань уважения своему родному городу Биллунн, Дания, где также использовался простой логотип. В 1936 году LEGO добавил цвет к своему логотипу, представляющему название компании и похожему на одну из их коробочных игрушек. В 1950 году LEGO превратился в более простой логотип, который объединил название компании в круг и обозначил «Billund Danmark» на внешнем кольце.

Три года спустя, в 1953 году, LEGO представила логотип с белыми пузырьками, который стал символом бренда и используется компанией с 1953 года. В 1959 году слово «Система» было добавлено под названием бренда в желтом логотипе, а «LEGO» получил более смелый черный контур, чтобы привлечь внимание. В 1973 году «Система» была отброшена, и «LEGO» получил желтую рамку за черным контуром. Нынешний логотип LEGO используется с 1998 года и представляет собой изображение, приносящее счастье миллионам детей во всем мире.

28. Shell

Год основания компании: 1907

Год логотипа: 1900

Дизайнер логотипа: Рэймонд Лоуи (1971)

Учредители компании: Royal Dutch Petroleum Company, Транспортная и Торговая Компания "Шелл".

Логотип «Шелл» всегда был оболочкой, с каждым изменением дизайна он становился все менее реалистичным. В 1900 году дизайн был просто черно-белым изображением раковины, которое продолжалось до 1948 года, когда были добавлены красный и желтый цвета. Дизайн не отклонялся от оригинального цветного логотипа, а название компании двигалось вокруг и внутри логотипа с годами. Окончательный логотип не содержит названия компании, но больше не нужен.

27. Toyota

Год основания компании: 1937

Год логотипа: 1930-е

Дизайнер логотипа: неизвестен

Основатель компании: Киичиро Тойода

Международный логотип Toyota (текущий) 1937 года был выбран из 27 000 заявок, представленных на открытый конкурс. Победителем конкурса 1937 года стал дизайн, включающий три японские буквы катакана для обозначения «Тойода» по кругу. Тойода была оригинальным названием компании, взятой из фамилии основателя, Киичиро Тойоды. Несмотря на то, что компания была переименована в «Тойота Мотор Компани» в том же году, логотип остается вдохновленным «Тойодой».

26. Visa

Год основания компании: 1970

Год введения логотипа: 1958

Дизайнер логотипа: Грег Сильверия (2006)

Основатели компании: Ди Хок, Банк Америки

Первый логотип появился в том же году, что и основание компании, со словом VISA, напечатанным в середине двух строк (синий сверху и кукурузно-желтый снизу). Оригинальный дизайн просуществовал до 1982 года, когда компания выбрала более заметный и узнаваемый шрифт и цветовую гамму с «Visa» в том же синем цвете и небольшой желтой галочкой на левой стороне «V». Новый логотип был введен в действие в 2006 году, и к 2011 году все логотипы компании, маркетинговые, промо-материалы и другие услуги носили этот новый логотип.

25. Volkswagen

Год основания компании: 1937

Год введения логотипа: 1938

Разработка логотипа: Франц Ксавер Реймсписс (1938), Мета Дизайн (2007)

Основатель компании: Немецкий фронт труда

Международный логотип для Volkswagen был результатом офисного конкурса Porsche, чтобы увидеть, кто может предложить хороший, а победителем и дизайнером стал Франц Реймсписс, который усовершенствовал двигатель для Beetle в 1930-х годах. Первоначально черно-белый логотип стратегически содержал VW для Volkswagen, а также свастику, в соответствии с режимом Гитлера. Второй логотип также был черно-белым, но не содержал свастику и был больше похож на колесо, чем на вентилятор или радар.

После Второй мировой войны англичане захватили автомобильную компанию и переименовали ее в Beetle, и, естественно, логотип также изменился. Они сохранили VW, но избавились от дизайна круга, который был вдохновлен нацистским флагом. Ни одна другая автомобильная компания не хотела захватить завод Volkswagen, поэтому компания была возвращена правительству Германии. Самый последний логотип тиснен в сине-серый цвет, контрастируя с черно-белым логотипом прошлого компании.

24. WWF

Год основания компании: 1961

Год введения логотипа: 1961

Дизайнер логотипа: сэр Питер Скотт (1961), Ланс Бутилье (1978), Landor Associates (1986), Аша (2010)

Основатели компании: Макс Николсон, Джулиан Хаксли, Питер Скотт, Гай Маунтфорт, Годфри А. Рокфеллер, принц Нидерландов Бернхард

Возможно, логотип компании с самым «симпатичным» лого WWF был впервые представлен в 1961 году без единой символической панды и без логотипа. Медведь панда 1961 года был создан основателем компании сэром Питером Скоттом, и он остается ключевым элементом брендинга компании. В 1978 году иллюстрация панды была упрощена, исключив некоторые текстуры меха, но дизайн не отклонился от оригинала. В 1986 году WWF был добавлен ниже упрощенного дизайна панды. Последнее изменение логотипа WWF произошло в 2000 году, когда шрифт «WWF» был слегка изменен, хотя никаких заметных изменений в иллюстрации панды не было.

23. UPS

Год основания компании: 1907

Год введения логотипа: 1919

Дизайнер логотипа: Пол Рэнд (1961)

Основатели компании: Джим Кейси, Клод Райан

Первый международный логотип UPS «щит» был создан в 1916 году, когда основатель Джим Кейси объединил компанию с местной службой доставки, и форма щита осталась неизменной (она все еще используется сегодня), за исключением нескольких изменений шрифта и дизайна. Второй логотип UPS, представленный в 1937 году, был первым логотипом, на котором были буквы «UPS», а в 1961 году Пол Рэнд разработал третий логотип UPS, на котором была изображена надетая на лук упаковка над щитом. В 2003 году UPS перешла на глянцевую коричневую версию логотипа с названием компании на щите.

22. Starbucks

Год основания компании: 1971

Год логотипа: 1971

Дизайнер логотипа: Терри Хеклер (1971, 1987, 1992), Lippincott и Starbucks Global Creative Team (2011)

Основатели компании: Джерри Болдуин, Гордон Боукер, Зев Зигл

В 1971 году, в поисках вдохновения для создания логотипа, основатели Starbucks наткнулись на норвежскую гравюру 16-го века, на которой изображена знаменитая ныне двухвостая русалка или сирена. Терри Хеклер был нанят для разработки логотипа для того, что тогда называлось «Кофе, чай и специи Starbucks», который включал сирену с голой грудью со сложной короной и хвостом. Хеклера пригласили вернуться к обновлению и цензуре дизайна в 1987 году, во время слияния II Giornale и Starbucks. В 1992 году Хеклер вернулся, чтобы пересмотреть логотип в ставшую теперь культовой и дополнительно подвергнутую цензуре версию, в которой фигурирует скромная и улыбающаяся русалка с простой короной и хвостами.

Опираясь на дизайн Хеклера 1992 года, последняя редакция произошла в 2011 году. Команда разработчиков удалила внешний круг логотипа, сохранив только иллюстрацию русалки, при этом изменив черный цвет на товарный знак Starbucks зеленый. Смелый шаг, основанный только на имидже сирены, отражает культовый статус бренда, достигнутый за 40 лет работы фонда.

21. Rolex

Год основания компании: 1905

Год введения логотипа: 1908

Дизайнер логотипа: неизвестен

Основатели компании: Ханс Вильсдорф, Альфред Дэвис

Знаковый логотип Rolex, состоящий из заостренной короны над названием компании, символизирует престиж, победу и перфекционизм и в целом остается неизменным на протяжении многих лет. Слоган компании - «Корона за каждое достижение», дополнительно объясняющая корону в логотипе.

20. NBC

Год основания компании: 1926

Год введения логотипа: 1926

Разработка логотипа: Chermayeff & Geismar (1986)

Основатель компании: Радио Корпорация Америки (RCA)

На момент основания компании логотип представлял собой синий прямоугольник с вещательным микрофоном над Америкой и надписью NBC жирным шрифтом над ней. Логотип был упрощен до черно-белого в 1930 году, удалив цвет и изображение микрофона над Америкой. В 1942 году логотип стал более стилизованным, с помеченным NBC микрофоном среди красных звуковых волн.

В течение трех лет, с 1953 по 1956 год, ксилофон и молоток с буквами NBC становились логотипом, пока не был представлен печально известный павлин. «NBC Snake», коричневая коробка с надписью «NBC», была логотипом в течение 16 лет. Новый логотип с абстрактной заглавной буквой «N» появился в 1976 году, и, по оценкам, он стоил от 750 000 до 1 млн. Долларов, но длился всего четыре года.

В 1979 году павлин вернулся в качестве логотипа с современным дизайном, который вдохновил компанию Chermayeff & Geismar на новый взгляд на дизайн. Последний логотип, который мы видим сегодня, широко известен как павлин NBC; название компании больше не нужно.

19. Adidas

Год основания компании: 1920

Год введения логотипа: 1949

Разработка логотипа: Ади Дасслер (1949), Кете и Ади Дасслер (1971), Питер Мур (1997)

Основатель компании: Ади Дасслер

Международны логотип adidas был разработан и создан основателем Ади Дасслером, который впервые использовал три полоски на обуви adidas, благодаря чему компания мгновенно узнавалась. Полосы не изменились за эти годы; они изменились только по форме. В 60-х годах Кете и Ади Дасслер создали логотип Trefoil в качестве дополнительного знака бренда adidas, который будет использоваться на одежде.

Позже это стало корпоративным символом компании. В 1997 году Adidas представила наклонные три стержня в качестве интегрированного корпоративного дизайна, и он был сделан в форме горы, чтобы символизировать стоящие перед нами задачи и цели, которые должны быть достигнуты.

18. 7-Eleven

Год основания компании: 1927

Год введения логотипа: 1946

Разработка логотипа: Fran Gianninoto & Associates (1969)

Основатели компании: Джо К. Томпсон-младший, Джон Джефферсон Грин

Джон Джефферсон Грин начал компанию до депрессии, когда начал продавать хлеб, молоко и яйца из ледяных домов Southland Ice Company. В конце концов он купил компанию Southland Ice и продолжил свою деятельность, несмотря на то, что обанкротился во время депрессии. В 1946 году, в рамках послевоенных усилий, названия магазинов были изменены на 7-Eleven, и логотип стал названием компании, написанным на чашке внутри зеленого круга. Этот дизайн использовался до 1970 года, когда он был модернизирован, чтобы стать логотипом, который мы видим сегодня.

17. Microsoft

Год основания компании: 1975

Год введения логотипа: 1976

Дизайнер логотипа: Скотт Бейкер (1987)

Основатели компании: Билл Гейтс, Пол Аллен

Впервые Microsoft представила международный логотип в 1975 году, и он будет использоваться до 1979 года. Логотип 1975 года был разработан с учетом современных тенденций и является логотипом, который был описан как «отличный». В 1980 году Microsoft отошла от более сложного логотипа, чтобы стать угловатым, гладким логотипом с надписью «Microsoft», который поместил все слово на одной прямой.

В 1982 году появился «blibbet», логотип Microsoft, на котором была изображена запутанная буква «O», функция, получившая культ поклонников, и оплакиваемая после его ухода в отставку в 1987 году. Теперь культовый логотип Microsoft пришел на смену blibbet. в 1987 году и остается в использовании по сей день.

Простой «логотип Pacman» 1987 года был разработан Скоттом Бейкером с одной определяющей чертой между «o» и «s», которая должна символизировать скорость. Microsoft покорила технологическую индустрию в 1990-х и начале 2000-х годов, позволив простому, не очень отличительному логотипу обрести культовый статус.

16. MTV

Год основания компании: 1981

Год логотипа: 1981

Дизайнер логотипа: Manhattan Design (Фрэнк Олински, Пэтти Рогофф) (1981, 1981-2009), Popkern (2009)

Основатели компании: Роберт Уоррен Питтман, Warner Communications

Впервые разработанный в 1981 году Manhattan Design, логотип MTV был результатом совместных усилий Фрэнка Олинского и Пэтти Рогофф, под присмотром оригинального креативного директора Фреда Сейберта. С самого начала логотип MTV постоянно менялся по цвету, рисункам и изображениям, которые заполняли блок «М», на котором прокручивается «ТВ».

В 1990-х и 2000-х годах MTV выбрал более простой белый логотип, сохраняя при этом оригинальный дизайн жирного «М» и прокручиваемого «ТВ». В 2009 году ребрендинг, за которым следил Попкерн, вновь привел к идее наполнения «М» различными изображениями, чтобы «ТВ» стало бесперебойным белым.

15. NASA

Год основания компании: 1958

Год введения логотипа: 1958

Дизайнер логотипа: Джеймс Модарелли (1959, 1992), Danne & Blackburn (1974)

Основатель компании: правительство США

Первый логотип НАСА датируется 1959 годом, когда Национальный консультативный комитет по аэронавтике стал НАСА, на котором имеется три логотипа: эмблема НАСА («фрикаделька»), логотип НАСА («червяк») и печать НАСА. Печать была одобрена президентом Эйзенхауэром, а затем изменена президентом Кеннеди.

14. Американские Авиалинии

Год основания компании: 1930

Год введения логотипа: 1930

Дизайнер логотипа: Массимо Виньелли (1967)

Основатель компании: AMR Corporation

В 1934 году American Airlines представила международный логотип, на котором был изображен орел, летящий над земным шаром, с двумя ярко-красными буквами «А» по бокам. «Два» от «Американ Эйрлайнз» оставались важным элементом имиджа компании до 2013 года. В 1945 году логотип был упрощен до иллюстрации орла в голубом, с двумя «как» с обеих сторон.

Тот же элемент «Eagle and Two As» был использован в новом логотипе в 1962 году, с добавлением логотипа «Американский» под иллюстрацией и жирным красным кольцом, охватывающим логотип. В 1968 году American Airlines представила логотип, который станет символом компании в течение следующих 45 лет. Логотип 1968 года содержит элементы «Eagle and Two As» и красно-синюю цветовую схему, которые являются синонимами компании с 1934 года. «American Airlines» смело подчеркивает иллюстрацию орла, выделяя название бренда в дополнение к Два как.

После банкротства American Airlines представила новый логотип 27 января 2013 года. Компания не отказалась от «Eagle and Two As» полностью, хотя они преуменьшили его до небольшой полосы на стороне «American Airlines», которая написано серым простым шрифтом. Говорят, что полоса символизирует стилизованное «А», превращенное в орла в полете.

13. IBM

Год основания компании: 1911

Год введения логотипа: 1888

Дизайнер логотипа: Пол Рэнд (1956, 1972)

Основатель компании: Чарльз Р. Флинт

Логотип IBM был впервые представлен в 1924 году, когда компания Computing-Tabulation-Recording была переименована в International Business Machines. Переименование CTR в IBM было попыткой компании модернизироваться; После этого логотип IBM, представленный в 1924 году, стал обновленной версией логотипа CTR 1911 года, используемого компанией. Сложный, переплетенный дизайн CTR был заменен жирным шрифтом «International Business Machines», настроенным для имитации земного шара, подчеркивая «International» в IBM.

В 1947 году, с модернизацией технологии компании, логотип земного шара был заменен упрощенным «IBM», который остается символом компании. В 1956 году Пол Рэнд преобразовал контурный логотип в сплошную черную «IBM», чтобы впечатлить стабильность и баланс. В 1972 году Рэнд вернулся, чтобы обновить имидж компании от солидности и стабильности до «скорости и динамичности» (что подразумевалось под полосатым логотипом).

12. Warner Bros.

Год основания компании: 1918

Год введения логотипа: 1923

Дизайнер логотипа: Сол Басс (1972)

Основатели компании: Альберт Уорнер, Гарри Уорнер, Сэм Уорнер, Джек Уорнер

Теперь легендарный логотип Warner Bros. Shield был там с самого начала, в той или иной форме. Логотип Warner Bros. Shield был впервые представлен в 1923 году и содержал фотографию студии над «WB», изогнутую в форме щита. Фотография студии сохранялась до 1929 года, когда логотип стал просто «WB» изогнутым, чтобы соответствовать форме щита со словами «Warner Bros. Pictures Inc.» изогнутые вверху и «подарки» изогнутые внизу. Вкратце, с 1936 по 1937 год Warner Bros. представила «Zooming Shield», который исключил все слова из логотипа и просто сохранил щит. В 1937 году логотип был обновлен до 3D-версии WB-Shield и сохранялся до 1948 года, после появления цвета на экране.

В 1970 году Национальная компания Kinney приобрела Warner Bros - Seven Arts и снова пересмотрела логотип, на этот раз с «Национальной компанией Kinney», смело написанной над WB-Shield. Вкратце, в 1972 году Warner Bros. использовал логотип, очень похожий на логотип Shield 1948 года. Тем не менее, радикально отличающийся логотип графического дизайнера Сола Басса был представлен в том же году и использовался компанией до 1984 года.

Стилизованная буква "W" Баса напоминала три закругленные линии и была значительно проще, чем предыдущая Warner Bros. логотипы 1984 год ознаменовался возвращением золотого и синего WB-Shield 1948 года, хотя с более смелыми цветами и более гладким, отполированным покрытием, чем раньше. Между 1984 и 2013 годами логотип Warner Bros. был отполирован еще немного, хотя компания не отклонилась от дизайна 1984 года. В последние годы логотип претерпел изменения в логотипах производственных компаний с каждым фильмом, поэтому было много вариаций цвета и анимации, но первоначальная форма золотого и синего цветов 1948 года WB-Shield остается.

11. Walmart

Год основания компании: 1962

Год введения логотипа: 1962

Дизайнер логотипа: Дон Уотт (1992), Липпинкотт (2008)

Основатели компании: Сэм Уолтон

С момента появления своего первого международного логотипа Walmart не отклонился от простого и привлекательного логотипа. Логотип 1962 года был написан «Walmart» с вытянутыми, угловатыми и простыми буквами - шрифтом, выбранным принтером случайным образом. Из этого следует, что вскоре после этого, в 1964 году, Walmart представила новый логотип. Для логотипа 1964 года компания выбрала «Frontier Font Logo», отступление от предыдущего простого логотипа.

Логотип Frontier Font Logo, возможно, вдохновил нас на Дикий Дикий Запад, но он оставался логотипом компании до 1981 года. В 1918 году Walmart вернулся к своим корням с более простым коричневым дизайном. В 1992 году компания заменила черту между «Wal» и «Mart» звездой и изменила шрифт на темно-синий с коричневого. В 2008 году Walmart представила теперь знаковый логотип, который устраняет разрыв в названии компании и включает желтую «Искру» для столь необходимого всплеска цвета и дизайна.

10. Google

Год основания компании: 1998

Год логотипа: 1998

Дизайнер логотипа: Сергей Брин (1998, 1998), Рут Кедар (1999, 2010)

Основатели компании: Ларри Пейдж, Сергей Брин

Логотип Google был впервые представлен в 1988 году Сергеем Брином, одним из основателей компании, с помощью графической программы GIMP. Это была неполная передача ныне знакового логотипа с добавленным восклицательным знаком, имитирующим Yahoo! логотип. Появившийся в 1999 году полированный логотип Google Рут Кедар (без восклицательного знака) оставался в использовании компании до 2010 года. Логотип Кедара приобрел мгновенную узнаваемость за 11 лет его использования, что делает его одним из самых знаковых логотипов всех времен. 6 мая 2010 года Google выпустила свой последний обновленный логотип с чуть более оранжевой буквой «О» с более тонкими тенями, но конечный результат не отклонился от оригинального дизайна Рут Кедар.

9. Burger King

Год основания компании: 1954

Год введения логотипа: 1954

Разработка логотипа: Sterling Brands (1998)

Основатели компании: Джеймс МакЛамор, Дэвид Р. Эджертон

Являясь второй по величине сетью быстрого питания в мире по гамбургерам, логотип Burger King получил узнаваемость, уступающую только узнаваемости McDonald's «Золотая Арка». Начав с простого логотипа "Burger King" в 1954 году, компания представила сложный логотип персонажа Burger King, сидящего на вершине бургера в следующем году. Характер Короля остается используемым по сей день в рекламе бренда, хотя логотип претерпел монументальную эволюцию в 1969 году с введением дизайна «Половинки булочек». Дизайн Bun Halves, выпущенный в 1969 году, остается незаменимым и остается ключевым элементом имиджа бренда Burger King. Проходя два обновления в 1990-х годах, логотип «Bun Halves» 1998 года включал в себя охватывающее синее кольцо и добавлял размерность тому, что все еще используется брендом сегодня.

8. Levi’s

Год основания компании: 1850

Год введения логотипа: 1890-х годов

Разработка логотипа: Landor Associates (1967, 1969)

Основатель компании: Леви Страусс

Логотип Levi's сегодня существует в двух формах: простой белый логотип на красном фоне и логотип Two Horses, который восходит к основанию компании в 1886 году. Логотип Two Horses до сих пор используется на пластырях Джинсы Levi's, в их оригинальной форме, которая должна была продемонстрировать силу джинсов Levi's. Однако теперь столь же знаковая красная этикетка Levi's появилась только в 1936 году, когда бренд попытался выделить свои джинсы. В 1967 году Levi's представил логотип Batwing, который был разработан Walter Landor & Associates и с годами стал символом самого бренда. В 2011 году Levi's удалил белое фирменное наименование с красного логотипа своей линии Curve ID.

7. McDonald’s

Год основания компании: 1940

Год введения логотипа: 1940

Дизайнер логотипа: Джим Шиндлер (1962)

Основатели компании: Ричард Макдоланд, Морис Макдональд

В 1968 году компания упростила букву «М» и превратила международный логотип «Макдональдс» в черный цвет, создав цветовую схему почти в стиле Хэллоуина, которая оставалась в использовании до 1983 года. В 1983 году логотип был преобразован в то, что сейчас связано с крупнейшая в мире сеть ресторанов быстрого питания с гамбургерами.

На красном фоне логотип стал белым, а арки снова стали золотыми. В 2003 году под золотым «М» был добавлен слоган «Я люблю это», который был переведен на различные языки и затем был размазан по всей упаковке и ресторанам компании. Часть редизайна «Вечно молодой» в 2006 году McDonalds представила свой самый упрощенный логотип за все время - простую и культовую золотую букву «М», которая является символом компании во всем мире и по сей день.

6. Mercedes-Benz

Год основания компании: 1926

Год введения логотипа: 1902

Дизайнер логотипа: Готлиб Даймлер (1909), Генрион Ладлоу Шмидт (1989)

Основатели компании: Карл Бенц, Готлиб Даймлер

Оригинальный логотип DMG (Daimler Motors Corporation), представленный в 1902 году, не имел ныне культовой трехконечной звезды, но был логотипом «Мерседес» в овале. Mercedes был именем, выбранным DMG, вдохновленным именем дочери основателя Gottlieb Daimler.

В 1916 году трехконечная звезда была окружена кольцом, объединяющим актуальную концепцию логотипа Mercedes-Benz. Тем не менее, с 1916 по 1921 год логотип имел внутреннее кольцо с логотипом «Мерседес». Теперь знаменитая гладкая серебряная звезда с простым кольцом, окружающим ее кончики, была представлена в 1921 году, только чтобы быть замененной дизайном, напоминающим дизайн 1916 года. В 1926 году, после слияния DMG и Benz & Cie.

Для создания современного бренда Mercedes-Benz, новая компания представила логотип, который превратился в логотип двух компаний. Дизайн 1926 года включал в себя трехконечную звезду DMG и лавровый венок с логотипом Benz. Слова «Мерседес» и «Бенц» были помещены вокруг внутреннего круга, который теперь охватывал звезду. Mercedes-Benz оставался с логотипом 1926 года до 1996 года, когда они вернулись к гладкому и упрощенному дизайну DMG 1921 года, приведя компанию к ее нынешнему знаковому логотипу.

5. Pepsi

Год основания компании: 1893

Год введения логотипа: 1898

Разработка логотипа: Gould & Associates (1967), Landor Associates (1996), Arnell (2008)

Основатель компании: Калеб Брэдхем

Калеб Брэдхэм, основатель компании, написал дизайн, который станет логотипом компании. Дизайн изменился незначительно до 1962 года, когда слово «кола» было отброшено, и оно стало просто Pepsi. Логотип представлял собой «Pepsi», выделенный жирным шрифтом, с красной, белой и синей крышкой от бутылки на заднем плане. Логотип был модернизирован 5 раз с 1971 по 2005 год, каждый раз становясь все более изящным и четким.

4. Apple

Год основания компании: 1976

Год введения логотипа: 1976

Дизайнеры логотипов: Рональд Уэйн (1976), Роб Янофф (1977), Landor Associates (1984), Apple (1998, 1998-2007)

Основатели компании: Стив Джобс, Стив Возняк, Рональд Уэйн

Логотип Apple начался с замысловатого дизайна соучредителя Рональда Уэйна и был вдохновлен открытием гравитации Исааком Ньютоном, включив в себя цитату Вордсворта: «Ньютон… ум, вечно путешествующий по странным морям мысли… один». и показывая слова "Apple Computer Co."

По указанию Стива Джобса заменить сложный дизайн чем-то не слишком «милым», Роб Янофф создал логотип 1977 года с изображением яблока в полосатой радуге и надписью «яблоко». Он должен был привлечь молодежь и подчеркнуть уникальную способность компьютера воспроизводить цвета. На логотипе 1977 года также был изображен теперь знаменитый «укус», взятый из яблока, который должен был отличить иллюстрацию от вишни.

В 1984 году, одновременно с выпуском Apple Macintosh, компания решила упростить международный логотип до одинокого яблока, считая его достаточно культовым без сопутствующего слова. С 1984 года компания доработала дизайн логотипа Apple, изменив цвета и оттенки, хотя он никогда не уклонялся от ныне отличительного символа компании.

3. Ford

Год основания компании: 1903

Год введения логотипа: 1903

Дизайнер логотипа: Чайлд Гарольд Уиллс (1907)

Основатель компании: Генри Форд

Компания Ford Motor была фактически третьей автомобильной компанией Генри Форда. Первый обанкротился, а второй оставил, который стал Cadillac. Оригинальный логотип Ford Motor Co. был украшен кругом с указанием местонахождения и названия компании. Он был изменен на знаменитый синий овал в 1927 году с выпуском модели А.

2. Coca-Cola

Год основания компании: 1886

Год введения логотипа: 1886

Дизайнер логотипа: Фрэнк Мейсон Робинсон (1887), Lippincott & Margulies (1968), Desgrippes Gobe & Associates (1998), Тернер Дакворт (2009)

Основатель компании: Джон Пембертон

Международный логотип Coca-Cola был создан Фрэнком Мейсоном Робинсоном, бухгалтером Джона Пембертона, в шрифтовом шрифте Спенсериана, который в то время был основным стилем формального почерка. В 1890 году компания перепроектировала логотип, чтобы сделать его более сложным, с вихрями и чем-то вроде вишни, висящей от "C" "Coca-Cola". Конечно, логотип не прилипал, и мы по-прежнему видим дизайн Фрэнка Мейсона Робинсона на каждом продукте Coca-Cola, который стал одним из самых узнаваемых брендов в мире.

1. Nike

Год основания компании: 1964

Год логотипа: 1971

Дизайнер логотипа: Кэролин Дэвидсон (1971), Nike (1978, 1985, 1995)

Основатели компании: Билл Бауэрман, Филипп Найт

Первоначально основанная как Blue Ribbon Sports, импортная компания, Nike не существовала до 1971 года, когда компания расширила производство собственной спортивной обуви. Знаменитый Nike "Swoosh" был отрешенно выбран соучредителем Филиппом Найтом, который сказал: "Я не люблю его, но он будет расти на мне".

Кэролин Дэвидсон, которая в то время получила только 35 долларов за свою работу, была вдохновлена Нике, одноименной греческой богиней победы, на создание Swoosh, которая подразумевала движение и скорость. Обновив логотип в 1978 году, Nike выбрала более смелый шрифт с заглавными буквами и небольшое изменение положения Swoosh. Swoosh стал одним из самых знаковых изображений в мире, настолько, что в 1995 году компания решила удалить фирменный знак оригинального дизайна, оставив Swoosh в качестве единственного символа компании.

Рекомендую к прочтению: Популярные логотипы - 27 скрытых значений в известных лого

Оригинальный логотип. Идеи

Дизайн логотипов очень важен для развития малого бизнеса. Лого – одна из стратегий брендинга, от которого зависит узнаваемость на рынке и, соответственно, прибыль.

Наши специалисты регулярно следят за новыми трендами, ведь сегодня мирно уживаются противоположности: минимализм с наслоением элементов или мелкие элегантные буквы с массивным шрифтом. Какие тенденции дизайна логотипов предлагает 2021?

Лаконичность

Все больше компаний упрощают логотипы. Убираются лишние детали, слоганы, увеличивается шрифт. Минимализм в дизайне логотипов только укрепляет позиции, ведь такие простые форматы лучше адаптируются в любых цифровых версиях плюс их гораздо легче запомнить при таком огромном количестве информации.

Уникальные шрифты

Минимализм в дизайне привел к тому, что многие текстовые логотипы очень похожи.

Поэтому следует обратить внимание на оригинальные шрифты. Такое смелое решение можно создать с нуля. Это поможет отделиться от конкурентов и придумать действительно заметный логотип. Важно, чтобы текст легко читался, соответствовал характеру компании и легко адаптировался к различным цифровым форматам.

Использование градиента

До сих пор в тренде остается использование градиента, но при этом он становится более мягким, а сам переход плавным. Текст должен остаться в одной цветовой гамме, без резких переходов. Такой прием делает логотип объемным и стильным. Еще один вариант – использование черного цвета. Это довольно стильное решение, которое привлекает внимание. Важно только заранее убедиться, что текст будет корректно отображаться при печати и в мобильной версии.

Наслоение символов

Чтобы сделать логотип более креативным и не похожим на айдентику конкурентов, стоит поработать с несколькими элементами. Можно наложить буквы друг на друга, использовать творческую графику, заменить одну букву на геометрическую фигуру, применить контрастные цвета. Такие приемы сразу привлекают внимание, поэтому логотип быстро запоминается.

Тонкие линии

Одним из основных трендов 2021 является минимализм и простые формы. Сдержанный цвет (преимущественно черный), тонкие штрихи и простые шрифты сделают логотип элегантным и аристократичным. Можно использовать разрывы между буквами и геометрические элементы.

Хаос

Этот асимметричный прием подойдет для креативных брендов. Можно расположить буквы лестницей, заменить фигурами или придумать собственное дизайнерское решение. Но следует помнить, что даже хаос имеет определенную структуру. Поэтому беспорядок должен быть продуманным.

Гармоничное решение

Противовес хаосу – симметрия. Сдержанный, консервативный логотип остается в тренде. Его характеристики: простая графика, выразительный шрифт, спокойные цвета. Преимущество такого варианта – беспроблемная адаптация к любым масштабам.

Как создать логотип – пошаговая инструкция от А до Я

Логотип – это гораздо больше, чем просто слова, иконка, цвет. Хороший логотип рассказывает историю о вашей компании: кто вы, чем вы занимаетесь и на чем стоите.

Создать логотип – дело не из легких: есть много нюансов, которые нужно учесть при его разработке. К счастью, вам не придется делать это в одиночку. С помощью этой пошаговой инструкции как создать логотип от А до Я, вы сможете сделать это легко и просто. Но довольно слов, давайте начнем!

Содержание

Что такое логотип и для чего он нужен?
Виды, формы логотипа
Принципы создания логотипа
11 вопросов, которые нужно задать самому себе перед созданием логотипа
Как выбрать шрифт для логотипа?
Как выбрать цвет для логотипа?
Где найти вдохновение для логотипа?
Ошибки при создании логотипа
Как создать логотип: пошаговое руководство
Действительно ли ваш логотип отличный? [Чек-лист]


Что такое логотип и для чего он нужен?

Но перед тем, как мы непосредственно перейдем к рекомендациям, хотим посоветовать вам онлайн сервис от Турболого, который может создать для вас логотип все за несколько минут. Просто введите название компании и сайт создаст вам несколько логотипов!
Теперь перейдем к статье:)

Каждый день мы постоянно сталкиваемся с логотипами.

Например, средний житель США за день видит 16 000 рекламных объявлений, логотипов и этикеток. Если вы оглядитесь, наверняка также заметите несколько десятков логотипов вокруг вас.

Почему их так много и зачем многие компании тратят тысячи, сотни, а то и миллионы долларов на создание этого маленького элемента?

Что мы, прежде всего, понимаем под словом “логотип”?

Логотип является символом или эмблемой, которая используется
для идентификации услуг, продукта и самой компании.

Логотип выражает основное направление, особенности деятельности фирмы, ее отличие от других.

Почему логотипы важны?

Узнаваемость компании

Сила логотипа заключается в силе ее визуальной природе. Исследования показывают, что люди воспринимают изображения лучше, чем текст. Поэтому, создав хороший логотип, вы помогаете клиентам лучше понять, чем занимается ваша компания, и таким образом вы сэкономите время и деньги на продвижение бизнеса.

Повышает эффективность маркетинга

Логотип в маркетинге – это вишенка на верхушке торта. Здесь логотип не просто графический символ: это суть компании, ее образ. Компании тратят миллионы долларов на создание своего бренда, и логотип помогает транслировать все, что хотели сказать маркетологи, в умы клиентов. По этой причине хорошо разработанный логотип может способствовать успеху в бизнесе, в то время как некачественный логотип может навредить, показать вас дилетантом.

Например, Роберт Джонс, профессор университета Восточной Англии считает, что хороший логотип должен выражать ценность компании.

Ваш логотип – это то, как люди воспринимают вас, и то, что помогает отличить вас от конкурентов. Но в то же время люди оценивают вас не по качеству и крутизне вашего логотипа, а по качеству вашего продукта или услуги. Таким образом, эти вещи не менее важны.
— Роберт Джонс.

 

Логотип как часть бренда компании

Логотипы – это главный визуальный компонент бренда компании. Именно с него начинается фирменный стиль.

Возможность выделиться среди конкурентов

Если у вас нет логотипа, это лишает вас способности конкурировать на рынке, так как вас просто не будут узнавать. Компания без логотипа — как человек без лица.

Способ усилить лояльность клиентов

Если вы создадите позитивный образа вашего бизнеса, то каждый раз при виде логотипа у клиентов будут возникать приятные эмоции, связанные с вашей компанией. А это усиливает привязанность и лояльность клиентов. Таким образом вы получите актив, который будет работать на вас день и ночь.

Ваш логотип устанавливает право собственности

Логотип – эта подпись, которая доказывает, что именно вы являетесь производителем продуктов, уберегая покупателей от подделок и фальшивок.


Виды, формы, стили логотипа

Логотип, как и любой другой элемент фирменного стиля, имеет форму, виды, стили. О них мы ниже и поговорим.

Виды логотипов

Существует огромное количество логотипов. Но в целом их можно разделить на четыре вида — символические, текстовые, комбинированные, эмблемы и буквенно-цифровые.

Символические логотипы

Один из наиболее популярных видов логотипа среди компаний. Лого представлен в виде символа, часто абстрактного. Преимущество его в том, что он легко воспринимается и прекрасно помогает создавать образы в подсознании человека, ассоциации с определенным процессом или объектом.

Текстовые логотипы

Логотип, представленный в виде стилизованного фирменного шрифта (букв). Кроме того, часто используются небольшие графические элементы: например, улыбка на логотипе Амазон.
Преимущество такого логотипа в том, что он легко запоминается и помогает выделиться на фоне конкурентов, особенно если они используют другие виды шрифта.

Словесными элементами могут выступать:
– существующие слова в названии компании;
– искусственные слова;
– аббревиатуры;
– буквы;
– цифры.

Комбинированные логотипы

В таком логотипе используется как текст, так и символы. Этот вид использует преимущества двух предыдущих: графический элемент делает логотип запоминаемым и помогает сделать название компании особенным и привлекательным.

Эмблема

Логотипы этого вида заключают название компании в пределах специальной художественной формы. Это один из самых сложных видов логотипа.

Буквенно-цифровой

Используется символ, который представляет название компании с помощью инициалов или первых букв названия.
Многие компании предпочитают использовать этот тип логотипа, потому что их инициалы лучше иллюстрируют название компании, чем полное имя (если оно слишком длинное или труднопроизносимое). Это логотипы таких известных компаний, как Hewlett-Packard, Chanel и General Electric.

Формы логотипа

Ниже приведены примеры наиболее популярных форм создания логотипов, а также ассоциации, которые каждая форма вызывает.

Позднее, когда мы будем говорить о пошаговом создании логотипа, вы сможете использовать эту таблицу, чтобы определиться с формой лого.


Принципы создания логотипа

Мы уже достаточно много знаем о логотипах. Поэтому у вас может возникнуть впечатление, что создать качественный логотип трудно, так как нужно знать много правил, выполнить все требования и т.д. С другой стороны, многие говорят, что в дизайне законов нет, не было и не будет. Собрав воедино эти две группы факторов, вы, возможно, не захотите следовать определенным принципам и правилам создания логотипа, так как делать это сложно, а порой и бессмысленно!

Но, как и в любой творческой работе, чтобы успешно нарушать правила, нужно с начала их усвоить. Шеф-повар не берет ингредиенты из головы, а адаптирует проверенный рецепт и только так создает фирменное блюдо. Аналогично происходит и разработка логотипа. Основные принципы и правила создания логотипа – это ингредиенты нашего рецепта, поэтому давайте детально рассмотрим каждый их них.

Простота

Простой логотип лучше воспринимается и запоминается. Кроме того, он хорошо читаем и узнаваем даже в очень маленьком размере.

Простые логотипы легко распознать: они запоминающиеся и наиболее эффективны для передачи требований клиента. Простой логотип привлекает внимание зрителя, даже когда он едет 70 миль в час, или на упаковке продукта на переполненных полках магазина. Помните, что основой для международного бренда крупнейшего в мире производителя обуви и спортивной одежды (то есть для Nike) является простой символ галочки.  

                                            — Джефф Фишер.

Как создать логотип простым? Используйте по минимуму деталей, цветов и шрифтов.

Логотип компании Chase – отличный пример простоты иконки и шрифта.

Запоминаемость

Эффективный логотип должен быть запоминающимся, и достигается это за счет простоты. Этот принцип играет самую важную роль в логотипе.
Запоминающийся логотип должен содержать элементы, которые сразу бросаются в глаза или ассоциируются с чем-то знакомым, с тем, что легко запомнить.

Логотип Nike является хорошим примером запоминающегося логотипа. Логотип создан в 1971 году студенткой Портлендского университета Каролин Дэвидсон за $30

Долговечность

Логотип должен выдержать испытание временем, иметь задел на будущее.

Логотип компании CocaCola не менялся с 1885 года.

Правильный логотип остается актуальным и эффективным спустя 10, 20, 50+ лет.

Оставьте тенденции для индустрии моды. Тенденции приходят и уходят. Когда вы говорите об изменении пары джинсов, или покупке нового платья, то это нормально, но когда дело идет о фирменном стиле, то долговечность является ключевым моментом. Не следуйте за толпой. Выделяйтесь.

— Дэвид Эйри.

 

Универсальность

Логотип должен отлично смотреться в разнообразной среде (на бланке компании, в рекламе, на сайте, в приложениях и т.д.) и в разных размерах. По этой причине логотип следует разрабатывать в векторном формате, чтобы гарантировать, что его можно масштабировать до любого размера без потери качества.

Логотип Target – отличный пример универсального логотипа.

Как проверить универсальность логотипа?

Спросите себя, будет ли логотип отличным, если он:

Напечатан в одном цвете?
Напечатан размером с почтовую марку?
Напечатан как большой рекламный щит?
Напечатан в черном-белом варианте?

Если ответ “да” на все вопросы – поздравляем! Вы создали универсальный логотип!

 

Мне нравится работать с начала в чёрно-белом варианте, чтобы убедиться, что логотип будет хорошо выглядеть в своей простейшей форме. Цвет очень субъективен и эмоционален. Это может отвлечь от общего дизайна.

— Патрик Уинфилд.

 

Соответствие сфере деятельности компании

Логотип должен соответствовать сфере деятельности компании.
Например, если вы разрабатываете дизайн логотипа для магазина детских игрушек, было бы целесообразно использовать “веселый” шрифт и иконки, ассоциирующиеся с игрушками, детьми и т.д. С другой стороны, логотип вовсе не обязан буквально изображать то, чем занимается компания. Например, логотип BMW — вовсе не машина, а логотип Hawaiian Airlines — не самолет.

Возникает вопрос — должен ли логотип соответствовать сфере бизнеса? Ответ может дать недавно проведенное исследование одного онлайн конструктора по созданию логотипов.

Предпринимателей спросили: насколько важно, чтобы по иконке сразу было понятно, чем занимается ваша компания?

Как видите, 44% предпринимателей высказались за соответствие логотипа сфере бизнеса. Но должен ли логотип соответствовать вашей отрасли – решать вам.

Соответствие особенностям компании

Когда вы создаете логотип, вы должны учесть особенности вашей компании и отрасли в целом.
Например, логотип банка может ассоциироваться с надежностью, стабильностью, уверенностью. Соответственно, следует использовать подходящие шрифты и цвета.



Примеры логотипов, которые соответствуют сфере деятельности компании

Уникальность

Логотип должен, с одной стороны, соответствовать особенностями вашей отрасли, но с другой – быть уникальным и не повторять чужие идеи. Поэтому, создавая логотип, вы должны убедиться, что вы не копируете логотип другой компании.

Китайский бренд BYD, чей логотип подозрительно напоминает логотип гиганта немецкого автопрома BMW.


11 вопросов, которые нужно задать самому себе перед созданием логотипа

Этот раздел является краеугольным камнем в разработке фирменного стиля. Поэтому отнеситесь к нему со всей серьёзностью.

Перед началом создания логотипа очень важно провести предварительный анализ вашего бизнеса, ниши, конкурентов.

Для чего это нужно?

Анализ поможет проложить путь к успешному созданию логотипа фирмы, лучше понять, в чем особенности вашего бизнеса, какую идею и качества вы хотите донести клиентам, и в чем ваше отличие от конкурентов. Поэтому рекомендуем дать ответы на 11 вопросов ниже:

Анализ вашего бизнеса

Как бы вы описали вашу компанию в 1-2 предложениях?
Какие долгосрочные цели вашей компании?
Какими ключевыми словами можно описать ваш бизнес?
В чем ценность ваших продуктов и услуг?
Какова ваша целевая аудитория?
Какие качества ваш логотип должен донести до ваших клиентов?

Очень важно ответить на 5 и 6 вопрос. Так, как чем больше вы знаете об целевой аудитории, тем легче будет для вас создать логотип, в который они смогут влюбиться.

Анализ конкурентов

Кто ваши главные конкуренты?
Почему они лучше/хуже вас?
Чем вы бы хотели отличаться от конкурентов?
Какие логотипы вам нравятся и почему?

Анализ конкурентов должен, помочь выяснить, почему логотипы конкурентов работают или, наоборот, не работают и, не допустить создания похожего логотипа. Вы же хотите быть оригинальными, верно?

Анализ применения логотипа

Как и где логотип будет использоваться большую часть времени?

Вам нужно ответить на этот простой, но очень важный вопрос.

Например, логотипы авиакомпании должны отлично смотреться на хвосте самолета.

Если этого не будет, вряд ли компания будет заметна на фоне других.

Другой пример.
Компания, которая большую часть своего бизнеса делает в Интернете.
В этом случае для логотипа можно использовать полный спектр цветов, потому что цифровые устройства не имеют никаких проблем с воспроизведением цветов.

С другой стороны, это было бы очень плохим выбором для компании, которая ведет бизнес в офлайне, и логотип будет чаще использоваться в печатном виде.

По этой причине всегда следует тщательно продумать, где и как логотип будет использоваться большую часть времени, чтобы вы не тратить время на идеи, которые не могут быть выполнены на практике.


Как выбрать шрифт для логотипа?

Шрифт является один из наиболее важных элементов логотипа. От него зависит читабельность логотипа, его восприятие, передача главного смысла.

Перед тем, как мы перейдем к основным правилам подбору шрифта для логотипа, давайте рассмотрим, какие есть категории шрифтов и их психологическое восприятие.

Почему важно знать категории шрифтов?
Зная основные типы шрифтов, мы сможем их правильно использовать и комбинировать, а также вызывать нужные эмоции.

Категории шрифтов

1. Шрифты с засечками
2. Шрифты без засечек
3. Рукописные
4. Машинописные
5. Декоративные

1. Шрифты с засечками (Serif) имеют небольшие черточки на концах каждого элемента буквы и переход от толстой линии к более тонкой.

Шрифты с засечками помогают держать внимание читателя на строке.Они наиболее четкие и читабельные

2. Шрифты без засечек не имеют засечек и зачастую бывают правильной геометрической формы с ровными линиями и прямыми углами.

В Англии и Франции такие шрифты называют Sans Serif, в Америке Gothic, в Германии Grotesk.

Шрифты без засечек просты для восприятия из-за своей формы но они практически не подходят для чтения — плохо читабельны. Поэтому шрифты без засечек используют, как правило, только в заголовках. Самые популярные шрифты без засечек – Futura и Helvetica.

3. Рукописные шрифты напоминают текст, написанный вручную ручкой, кисточкой и т.п.
Рукописные шрифты плохо читабельны, поэтому их используют только как заглавные буквы.

4. Машинописные шрифты имитируют текст, набранный на печатной машинке.


Такие шрифты неплохо сочетаются со шрифтами других групп, в отличие от декоративных шрифтов.

5. Декоративные. К этим шрифтам можно отнести все остальные шрифты.


Основная функция декоративных шрифтов – привлечь внимание чита­теля. С ними можно достичь разных декоративных эффектов. Однако, они очень быстро входят в моду и так же быстро устаревают.

Психология восприятия шрифта в логотипе

Цвет воздействует на психоэмоциональное состояние человека и вызывает определенные чувства и эмоции. Аналогично действуют и шрифты.

Используя особенности восприятия шрифтов, мы можем вызывать у людей те чувства, которые нам нужны.

Например, если вы хотите показать в логотипе, что ваш бизнес является стабильным и респектабельным, вы можете использовать шрифт с засечками. Если вы хотите акцентировать внимание на современности вашего бизнеса, обратите внимание на шрифты без засечек.

В теории все это звучит отлично, но как быть на практике?

Для начала давайте рассмотрим реальные примеры использование шрифтов успешными компаниями.

Рукописные шрифты


Рукописный шрифт логотипа Cadillac воплощает элегантность и изысканность

Декоративный шрифт


Компания Дисней выбрала декоративной шрифт для своего логотипа, сделав его игривым и веселым.

Шрифт с засечками


Простой, но респектабельный. Старый логотип Google является эталоном стабильности и надежности для многих из нас. Его шрифт с засечками оказывает успокаивающее влияние.

Шрифт без засечок


Шрифт логотипа компании LinkedIn простотой и легкий. Именно такие качества присущие онлайн платформе для поиска и установления деловых контактов.

Как выбрать шрифт для логотипа?

В Интернете есть сотни, а то и тысячи шрифтов, которые мы можем использовать в логотипе.
Как при таком разнообразии шрифтов выбрать нужный для логотипа?
Очень просто – следуйте правилам подбору шрифтов ниже. Они помогут отсеять неподходящие шрифты. Также используйте ответы на 11 вопросов, которые нужно задать самому себе перед созданием логотипа и не забывайте об основных ошибках в создании логотипа.

Шрифт логотипа соответствует сфере бизнеса

Шрифт должен соответствовать особенностям вашего бизнес, передавать качества, присущие вашей сфере бизнеса. Посмотрите какие шрифты используют ваши конкуренты – это поможет вам определиться со своим.

Шрифт должен быть читабельный

Думаю, здесь все понятно. Выбирайте только читабельный шрифт, который можно легко прочитать даже на маленьком логотипе.

Шрифт хорошо печатается

Распечатайте текст с вашим шрифтом. Если он прекрасно смотрится, значит можно его использовать.

Шрифт прекрасно сочетается с другими элементами

Обязательно нужно проверить, как шрифт смотрится с иконкой и другими элементами в логотипе. Для особо массивных шрифтов маленькие и хрупкие иконки будут не уместны, и наоборот.

Не используйте много шрифтов

Использовать много шрифтов в логотипе – дурной тон.
Можете использовать один или два шрифта, но не более.

Обратите внимание на техническую сторону шрифта

Если вы использовали шрифт в логотипе, вполне вероятно, что вы будете использовать его и в других целях. Проверьте, как он выглядит с прописными буквами, хорошо ли смотрятся цифры, читаются буквы при сжатии, как он смотрится на сайте.

Шрифт должен быть четким

Старайтесь выбрать такой шрифт, в котором без проблем можно отделить одну букву от другой. Это также касается интервала. Хороший интервал между буквами позволит читателю воспринимать текст легче и быстрее. Особенно нужно быть внимательным, с рукописными шрифтами в вашем логотипе.

Осторожно с нестандартными шрифтами

Использование нестандартного шрифта в логотипе может отпугнуть читателей.

Избегайте клише

Например, не всегда следует использовать шрифт Comic Sans, если ваша компания связана с развлечениями и юмором, и Karate, если вы делаете логотип для китайского ресторана.

Используйте новые шрифты в логотипе

Логотипы многих компаний легко узнаваемы из-за использования уникального шрифта. Постарайтесь следовать им. Не используйте легкодоступные известные шрифты – так вы можете потерять свою уникальность. Также не гонитесь за трендами!

Не привязывайтесь к одному типу шрифта

Часто нам нравится один или два типа шрифтов, и мы начинаем использовать их использовать везде, в том числе и в логотипе. Возможно, в этом нет ничего плохого, но иногда следует отойти от привычек и попробовать что-то новое. Больше советов как выбрать шрифты для логотипа здесь.


Как выбрать цвет для логотипа?

Цвет, цвет и еще раз цвет! Это первая точка взаимодействия и самый запоминающимся объект, – говорит Лесли Харрингтон, исполнительный директор компании The Color Association.

Понимание того, как цвет влияет на человеческое восприятие очень важно при создании качественного логотипа, – утверждает Мартин Кристи из Logo Design London.

Цвет может помочь вам усилить нужные чувства и создать прочную эмоциональную связь. Используйте инфографику (большой размер здесь), чтобы выбрать нужный цвет для логотипа.

 

Как выбрать нужный цвет логотипа?

Чтобы получить ответ на этот вопрос, вам следует задать себе 3 вопроса:

Какой цвет подчеркивает индивидуальность вашего бренда?
Какие цвета характеризуют ваши продукты/услуги?
Какой цвет использует ваш конкурент?

Цвета не привязаны к какой-либо конкретной отрасли, но отдельные цвета лучше подходят для некоторых услуг / продуктов, чем другие.
Вы должны стремиться выбрать цвет, который подчеркнет индивидуальность вашей компании. Цвет должен производить правильное впечатление на клиентов, которые в первый раз видят ваш лого.

Что делать, когда вы выяснили цвета конкурентов?

Один из вариантов это использовать цвет противоположный цвету логотипа основного конкурента. Это поможет вам выделиться. Но стоить учесть цвета вашей отрасли, чтобы противоположный цвет соответствовал отрасли. Например, розовый цвет для логотипа банка или юридической компании выглядит неуместно и нелепо.

Учтите особенности цвета в различных культурах. Например, в Западном мире белый считается цветом чистоты и мира, а в некоторых странах Азии он является цветом смерти.

Один цвет или несколько?

Чтобы максимально передать нужные чувства и эмоции, обычно используются один цвет при создании дизайна логотипа. Тем не менее, есть много успешных логотипов с нескольким цветами – Google, eBay.

Поэтому смело можно использовать как один цвет, так и несколько. Главное – чтобы они сочетались! Но, конечно, не стоит переусердствовать и использовать большое количество цветов.

Я рекомендую выбирать два основных цвета. Это облегчает коммуникацию вашего бренда с клиентами. Многие компании, от спортивных команд до корпораций, используют только два цвета в течение многих лет.

– Памела Уилсон.

 

Как подобрать несколько цветов для логотипа?

Простейший способ подобрать нужные цвета для логотипа – использовать цветовые схемы.
Есть много онлайн сервисов по подбору отличных цветовых схем. В этой статье вы можете найти несколько.

Например Adobe Kuler или русскоязычный сервис Colorscheme.

Дизайнеры часто используют привило 60-30-10. Оно заключается в том, что вы выбираете 3 разных цвета и используете их в соотношении 60%, 30% и 10%. Это правило обеспечивает простой способ создания профессиональной цветовой схемы для вашего бренда.

– Джаред Кристоферсон, Yellowhammer


Где найти вдохновение для логотипа?

Часто очень трудно сделать первый шаг, когда мы имеем дело с чем-то незнакомым. Например, с созданием логотипов. Можно провести сутки, а то й недели, раздумывая и делая чертежи логотипа, что очень выматывает.

К счастью, есть неплохой способ как можно скорее избавиться от ступора и сделать первый шаг менее болезненным. Например, набраться вдохновения от других логотипов и работ дизайнеров.
Для этого мы отобрали 10 лучших сайтов, где вы можете подсмотреть идеи для своего логотипа.

Logo Pond

Logopond имеет большою галерею логотипов, которая подарит вам вдохновение. Вы можете просмотреть работы дизайнеров и даже загрузить свои собственные логотипы, чтобы поделиться с миром и получить фидбек.

Logo Moose

Сообществом этого сайта собраны самые лучшие логотипы профессиональных дизайнеров логотипа со всего мира.

LogoFi

Logofi был создан, чтобы вдохновить дизайнеров и других творческих людей. На этом сайте вы можете увидеть роботы не только профессиональных дизайнеров, но и простых посетителей, которые загрузили свой логотип.

Logo Gala

LogoGala один из наиболее выдающихся ресурсов для поиска вдохновения. На сайте можно выбрать фильтр логотипов по цвету.

Logospire

Logospire – это галерея логотипов. Но основное отличие этого сайта от других в том, что вы можете увидеть самые лучшие логотипы дизайнеров. На сайте есть рейтинговая система и каждый месяц составляется список самых лучших логотипов.

Logo Heroes

Здесь собраны лучшие логотипы в Интернете.

Logo Fury

Еще одна галерея логотипов, которая регулярно пополняется свежими работами. На сайте есть удобный поиск по тегам, поэтому найти логотип на нужную тематику очень удобно.

Logo Faves

Один из наиболее популярных сайтов. На сайте собраны логотипы многих знаменитых дизайнеров. Есть поиск по тегам, чтобы найти нужный логотип.


Ошибки при создании логотипа

Чтобы логотип получился действительно хорошим, нужно избегать определенных ошибок.
Ниже мы собрали наиболее популярные из них.

Ошибка 1. Использование растрового изображения

Использование растровых изображений в логотипах нежелательно, потому что может привести к проблемам при воспроизведении логотипа. При значительном увеличении растрового изображения оно будет выглядеть мозаичным, что сделает его непригодным к использованию.

Поэтому стандартной практикой при разработке логотипа является использование программ, работающих с векторной графикой – Adobe Illustrator или Corel Draw. Векторная графика состоит из точек, рассчитанных с математической точностью, что обеспечивает единообразие визуального восприятия, независимо от размера изображения.

Основные преимущества использования векторной графики при разработке дизайна логотипа:

1. Логотип можно масштабировать до любого размера без потери качества.
2. Значительно облегчается последующее редактирование логотипа.
3. Векторное изображение легче подстроить под другие носители, чем растровое.

Ошибка 2. Следование трендам

Тренды приходят и уходят. В конце концов, они превращаются в клише. Хорошо разработанный логотип должен быть долговечным. Этого можно достичь, если не полагаться на новомодные уловки и приемы.

Чтобы создать уникальную идентичность для своей компании, лучше полностью игнорировать тренды в создании логотипов.

На сайте Logo Online Pros есть огромный раздел, где ежегодно обновляются текущие тренды дизайна логотипов. Важно, чтобы вы знали о последних причудах и любой ценой избегали их. – Smashingmagazine 

Ошибка 3. Чрезмерная сложность

Изображение, содержащее слишком много деталей, плохо воспринимается в печатном виде или при визуальном просмотре уменьшенной версии.
Детали сложного дизайна будут утеряны, а в некоторых случаях он будет выглядеть грязным или, что еще хуже, восприниматься неправильно.

Например, рисунок отпечатка пальца на выдуманном логотипе Smashing можно увидеть только при очень близком рассмотрении. При уменьшении детали теряются.

Посмотрите на корпоративные знаки Nike, McDonald’s и Apple. Каждая из этих компаний имеет очень простое изображение, которое легко можно воспроизвести в любом размере.

Ошибка 4. Зависимость от цветовых эффектов

Без цвета ваш великолепный логотип может утратить свою идентичность. Верно?

Нет! Это очень распространенная ошибка. Дизайнерам не терпится добавить несколько любимых цветов, многие даже полностью полагаются на него.

Выбор цвета должен быть последним из ваших решений, поэтому лучше всего начинать разработку с черно-белого варианта.

Ошибка 5. Плохой выбор шрифта

Когда речь идет о создании логотипа, выбор правильного шрифта – это самое важное решение, которое вы должны принять. Из-за неудачного выбора шрифта логотип, чаще всего, проигрывает (в нашем примере показан печально известный Comic Sans).

Подбор идеального шрифта для вашего логотипа заключается в том, чтобы шрифт соответствовал стилю изображения. Но здесь могут быть хитрости. Если соответствие слишком близкое, изображение и шрифт будут конкурировать друг с другом за внимание зрителя. Если наоборот, то зритель не поймет, на чем сосредоточить внимание. Главное – найти правильный баланс.
Весь посыл бренда окажется холостым выстрелом, если выбранный шрифт не отображает характеристики изображения.

Ошибка 6. Разработка логотипа для себя, а не для клиентов

Часто, создавая логотип, возникает желание использовать свой любимый шрифт, цвет и т.д. Не делайте этого!

Спросите себя, действительно ли этот шрифт и цвет подходит для моего бизнеса?

Например, великолепный современный типографский шрифт, который вам так нравится, вряд ли подойдет для такого серьезного клиента, как юридическая компания.

Ошибка 7. Типографический хаос

Типография может вознести или погубить логотип, поэтому жизненно важно знать основы типографского дела. Логотип должен оставаться как можно более простым, но, в то же время, передавать заданный посыл. Чтобы этого добиться, нужно учитывать все типографические аспекты дизайна.

Не используйте слишком много шрифтов или вариантов толщины (максимум – два). Не используйте предсказуемые, вычурные или слишком тонкие шрифты. Внимательно следите за кернингом, интервалом и размером. А самое главное – убедитесь, что выбрали правильный шрифт(ы) для данного проекта.

Ошибка 8. Создание монограммы

Одной из наиболее распространенных ошибок непрофессионального создания логотипов является попытка создать монограмму из начальных букв названия предприятия (например, B & H для компании Bob’s Hardware). Хотя на первый взгляд это выглядит изобретательно, но с помощью инициалов компании трудно добиться убедительности или передать необходимый посыл. Вы, конечно же, можете попробовать, но не останавливайтесь на этом, если есть другие варианты дизайна логотипа.

Постарайтесь также не превращать название предприятия в аббревиатуру, если она не стала общеупотребительной, и это не соответствует поставленным целям.

HP, FedEx, IBM и GM не начинали свой путь с аббревиатур; таковыми они стали через много лет после обретения высококлассной репутации.

Ошибка 9. Использование визуальных штампов

Лампочка как символ идеи, облачко с текстом – дискуссия, штрихи – динамизм и т.п. Эти идеи первыми приходят в голову при мозговом штурме, и по этой же причине от них первых нужно отказаться.

Как может ваш дизайн быть уникальным, если во многих других логотипах присутствует та же идея? Не допускайте визуальных штампов и предложите оригинальную идею и дизайн.

Ошибка 10. Копирование, кража или заимствование дизайна

Грустно, что приходится говорить об этом, но в наши дни такая практика является распространенной. Разработчик логотипа видит идею, которая ему нравится, немного преобразует ее, меняет цвета или слова, и выдает эту идею за собственную. Это неэтично, незаконно, глупо и вы будете пойманы на этом рано или поздно.


Как создать логотип – пошаговое руководство

Почти все, что вам нужно знать о создании логотипа, мы уже рассказали.

Теперь осталось разложить полученную информацию по полочками.

Взгляните еще раз на:
Принципы создания логотипа
11 вопросов, которые нужно задать самому себе перед созданием логотипа
Как выбрать шрифт для логотипа?
Как выбрать цвет для логотипа?

Шаг 1. Создайте несколько черновиков

На ранней стадии создания логотипа, у вас может появиться несколько идей, которые вы хотите выразить в логотипе. Не стоит ими пренебрегать, лучше записать, возможно, некоторые вам пригодятся при создании окончательного варианта логотипа.

Шаг 2. Нарисуйте набросок дизайна логотипа

Эскиз представляет собой быстрый и простой способ реализации идей на бумаге, где вы можете оценить их более легко.
Не стирайте и не выбрасывайте эскизы. Проектирование не линейный процесс. Все идеи могут быть ценными, даже если вы не думаете так сразу.

Если вы не умеете рисовать, не огорчайтесь. Вы можете попробовать создать набросок логотипа с помощью скриншотов. Зайдите на сайты несколько онлайн генераторов, галереи иконок и т.д. Попробуйте найти нужные изображения, которые вам нравятся, и сохраните их. Затем вы сможете их использовать при создании вашего уникального логотипа.

Шаг 3. Выберите инструменты для создания логотипа

Создать логотип можно с помощью:

– графических программ – Adobe Illustrator, Inkscape, Photoshop;
– платформ по заказу логотипов – 99Designs:
– онлайн сервисов и конструкторов – сервис от LogowiksТурболого. Очень полезный сервис, советую!

Если вы уверенно работаете с графическими программами, без сомнения используйте их для создания логотипа.
Но не следует пренебрегать и онлайн сервисами. Их можно использовать для поиска вдохновения или тестирование идей.

Шаг 4. Создайте логотип

Шаг 5. Тестируйте логотип

Вы создали логотип и решили, что он идеален? Возможно, это не так. Эффективнее будет показать логотип коллегам, друзьям, некоторым клиентам и получить обратную связь. Задайте им несколько вопросов: что они думают о логотипе, нравится ли он им? Если ответы вас устраивают, значит, вы все сделали правильно.
Однако осторожны с отзывами друзей и родственников. Если они не профессиональные дизайнеры, их советы могут быть для вас не совсем полезны или даже ложными.

Шаг 6. Проверьте масштабируемость логотипа

Проверьте изображение логотипа в различных вариантах – в газетных объявлениях, на визитке, на своем сайте. Логотип должен хорошо смотреться, независимо от того воспроизводится ли он в большом или малом формате.
Несколько советов:
– Если логотип имеет много деталей или линий, которые являются тонкими, то логотип может выглядеть слишком суетливым при малых размерах.
– Если логотип создается для визитки или сайта, то он будет, как правило, выглядеть неуклюжим при больших размерах.
– Используйте графические программы, такие как Adobe Illustrator или Inkscape, они позволяют вам проверить масштабируемость вашего лого.

Шаг 7. Создайте несколько форматов логотипа

Возможно, вы с самого начала создавали логотип в графической программе, например, Adobe Illustrator. Если это не так, вам нужно перенести эскиз логотипа с бумажного в электронный вид.

Несколько советов:
– Сохраняйте логотип не только в растровом, но и векторном формате.
Последний позволит с легкость масштабировать ваш логотип без потери качества. Если у вас уже есть логотип в растровом формате, можете конвертировать его в векторный с помощью сайта vectormagic.com.
– Используйте логотип в формате PNG, JPEG для интернета и в PDF, EPS, SVG для печати.
– Сохраните вариант логотипа в черно-белом варианте для печати логотипа, например, на пакетах, ручках, канцелярских изделиях.

Шаг 8. Продолжайте получать обратную связь

Даже после того, как вы создали логотип, все равно нужно оставаться открытым для обратной связи. Используйте различные инструменты, такие как социальные сети, комментарии клиентов, мнения экспертов, чтобы убедиться, что ваш логотип идеально смотрится.

Шаг 9. Делайте редизайн

Ничто не вечно, и логотип не исключение. Если ваш логотип перестал со временем быть актуальным, лучше перерисовать его. Стоит сделать небольшие правки, оставляя место для ключевой идеи в логотипе, ведь радикальные изменения вряд ли будут уместны.



Действительно ли ваш логотип отличный? [Чек лист]

И так, наверное, вы уже создали логотип. Поздравляем!

Но действительно он хороший? Будет ли он отлично смотреться в различных размерах? Что ж, давайте проверим эффективность вашего логотипа с помощью нашего чек-листа.
Пройдитесь по каждому вопросу и ответьте “да” или “нет”.

1. Логотип выглядит привлекательным хотя бы для трех человек
2. Логотип хорошо смотрится в черно-белом исполнении
3. Логотип узнаваем в перевернутом положении (виде)
4. Логотип узнаваем, если изменен его размер
5. Отсутствуют сложные детали
6. Логотип визуально уравновешен – иконка, шрифт, цвет гармонично смотрятся вместе
7. Не используется слишком много шрифтов, цветов, эффектов
8. Логотип заметный среди других логотипов

Как мы уже писали, очень важно выделиться на фоне других компаний, тем более конкурентов.
Соберите логотипы ваших конкурентов и разместите ваш где-то между ними.
Он заметен? Заметный на фоне других? Если да, все отлично!

9. Логотип адаптивный

Адаптивность означает, что логотип будет отлично смотреться на любом объекте или поверхности – футболке, сайте, дорожном знаке, и т.д.

10. Логотип запоминаемый

Покажите ваш логотип друзьям или любому человеку и попросите нарисовать его изображение через несколько часов или дней. Если он может приблизительно точно схематично нарисовать ваш логотип, значит все хорошо и ваш логотип будет запоминаемым.

11. Логотип универсальный

Универсальность логотипа означает, что он воспринимается одинаково для широкого круга людей. Все люди разные и главное, чтобы логотип сохранял единый смысл для всех его зрителей.

12. Логотип легко читается

Представьте, что ваш логотип размещен на баннере, а вы едете на машине со скоростью 70-80 км в час. Вы смогли бы прочитать текст вашего логотипа? Если да, все в порядке. Если нет, возможно, стоит поработать над шрифтами.

13. У вас есть векторные форматы логотипа

Очень важно иметь файлы логотипа в векторе (AI, EPS, SVG, PDF). Это позволит вам печатать логотип в любом масштабе без потери качества, а также редактировать его. Например, сделать логотип другого цвета.

Надеемся, наши советы будут вам полезны и вы сможете создать отличный логотип!

Читайте также

Оригинальный логотип/OEM 1.5mA 1Ма зарядное устройство для iPhone, Samsung

Оригинальныйлоготип/OEM 2.1mA 1.5mA зарядноеустройстводляIphone, Samsung

Точкипродаж>>

*100% новыхторговыхмарокнеподлинныхдокументов

*ИзготовленыизвысококачественнойTPU+ПКматериала.

Восновеконструкции, легкоипросто.

*Идеальноподходитпоформе.

*Прочногоимашиннаястирка.

* Защитаотпылиицарапиниударов.

*Защитыинвестицийотцарапиниповреждений.

Мыможемпредоставитьмодельмобильноготелефонавдоспехислучай:
ДляSamsung S6 .

Примечание:

Цвет:золото, черный, голубой, розовый, красный, оранжевый, фиолетовый, восемьцветовбелогоцвета.
Mini стем:50ПК/Color,100ПК/модель.
Еслиответназапрос, пожалуйстасообщитенам, сколькоПКи какойцвети, какуюмодельвыхотите?

Упаковкаидоставка
Упаковка:силибезрозничнаяупаковкарозничнаяупаковкавсоответствиисвашимитребованияккомплекту.
Доставка:мыможемсделатьна1-3 рабочихднейпослеполученияВашегоплатежа.

Нашиуслуги
 


Которыеявляютсянашимиклиентами?
 

1.запасныечастидлямобильныхПК,importors дистрибьюторовиоптовыхторговцев;
2.Мобильныйтелефонпереоборудованияпомещений;
3.ДлямобильныхПКремонтмагазиновимагазинов;
4.запасныечастидлямобильныхПКврежимеонлайнисистемныхинтеграторов, ebay, amazon,ioffer,ит.д.

Ктоневнашуслужбу?
 
Конечнымпользователямнебудетприветствоваться, посколькуониявляютсядлянашихклиентов!!!

Чтомыможемсделатьдлянашихклиентов?
 
1.наскладезапасныхчастей;
2.строгиестандартыконтролякачества;
3.конкурентныхоптовыхцен;
4.ПрофессиональныеотвечатьназапросыГруппы;
5.Hassel свободногопослепродажногообслуживания.

Частозадаваемыевопросы

Вопрос:Каковывашипреимущества?

A:мывладеемнашиаксессуарыдлятелефоновпроизводстваназаводе.

 


1.МыЗолотогочленавAlibaba исделановКитае
 

2.Мыназаводе, нашейценовойконкуренции
 

3.Есливырасследованию, пожалуйстасообщитенам, какаямодельицвет
 

4.Нашапродукциявысокогокачестваи100%
 

5.Нашакомандабудетоказыватьвампредлагалибынаилучшимобразом
 

6.Послетогокакмыполучиливашзапрос, мыбудемсообщатьвампоследниеценыASP
 

МеждународногоMerliya Co.Ltd.являетсямолодымEnterprise основанав2011 вперспективныхвладелецкомпании, которыевиделинеобходимостьвнадежнойэлектроннойаксессуарыпроизводствапоконкурентоспособнымценам.Megan основанаMerliya спомощьютолькоодногосотрудника, итольковтечениетрехлетонавырославкомпаниипоканезанято57 работниковистализвестностимировойпоставщикэлектронныхпринадлежностей.

Чтомыможемпостроить
Мыпроизводимивысокоекачествомобильноготелефоназапасныечастиипринадлежности, атакжепринадлежностиизапасныечастидляигр.Некоторыеизэтихтовароввключаютвсебя:

- Жк-дисплеев
- Нажмитекнопку/ digitizers
- Hands free аксессуары
- Рампыэкранахивслучаях
- Зарядныеустройстваиразъемы
- Аккумуляторы
- КабелиUSB
- Банки
- Случаи
- Игровыенаушникииконтроллеров

Имногоедругое!Естьличто-нибудьвчастностивыищете?СвяжитесьснамиимыбудемрадыпомочьВамнайтинеобходимуюинформацию.

TRUE ПРАВАСОБСТВЕННОСТИНАЗАВОДЕ
Вотличиеотнашихконкурентов, которыепростовыступатьвкачествепосредниковилипретензиидляихсобственнойпродукции, Merliya фактическивладеетсобственнойфабрике, гдеонстроитсвоипродуктыдляглобальногораспределения.ЕсливлюбоймоментвремениВыхотелибыпосетитьКитайнанашемзаводе, мыхотелибыбытьболеечемрадпринятьваснаэкскурсиивнашихофисахиобъектов!НашзаводрасположенвShenzen, Longhua.

Каксвязатьсясомной:

Контактноелицо:
Адрес:503, 5-йэтажFengtai построениебизнеса,
Севернаядорога, Nanhai Haibei района, Фошань, Гуандун, Китай

РекламавИнтернете:Http://merliyagz.En.Made-in-china.Com

Tel:86-20-89390957

Сотовыйтелефон:86-13650808271

Wecaht:13112213152

Как отличить оригинальный Fjällräven Kånken от подделки

Рюкзаки Fjällräven Kånken - легенда. И к сожалению многие хотят быть на них похожими. А порой - просто сделать копию. 
Чтобы вы не попались на проделки машенников и смогли выбрать оригинальный Канкен, мы написали эту полезную статью.


1. Светоотражающий логотип


Круглый логотип с красным песцом/полярной лисой - визитная карточка Канкенов.
У оригинального Канкена логотип светоотражающий. Это легко понять, сфотографировав рюкзак со вспышкой.

Важно! С 2016 года Fjällräven выпускает новую модель - Re-Kånken. У нее логотип вышитый логотип, он не должен светоотражать.



2. Штрих-код

На каждом рюкзаке должна висеть картонная бирка, а на ней наклейка со штрих-кодом. Вбиваем штрих-код на специальном сайте, который определяет товары про штрих-коду (например на этом) и видим всю информацию про рюкзак: 










3. Металлические застежки-язычки

Сделаны из высококачественного металла. С одной стороны надпись Fjällräven, с другой - песец. На самих бегунках сбоку надпись YKK - производитель фурнитуры, который славится своим качеством.












4. Кнопки

 Снаружи - песец, внутри - надпись WASA 6. И только так.



 













5. Швы и качество стропы

 Разумеется, все предельно аккуратно. Лямки сзади пришиты как на фотографии. Ход шва как буквы Н.










 


6. Самое важное.

Но эти все пункты так или иначе изворотливые жулики всё же научились подделывать.
А вот попасть на сайт Fjallraven Kanken в качестве авторизированного магазина просто так не попасть. Так что заходите на сайт  Fjallraven.com в раздел Retailers и смотрите и выбирайте только официальные магазины. Неофициально получить оригинальные Канкены не получится.

Мы (магазин Friend Function) официально представляем Fjällräven в России и рады предлагать вам оригинальные рюкзаки Фьяллавен Канкен (Fjällräven Kånken) во всех моделях и цветах.

Что, если ваши любимые бренды по-прежнему используют свой оригинальный логотип?

Брендинг теперь должен работать усерднее, чем когда-либо, с ослепительным набором приложений для лица бренда в печатной и цифровой печати. Это означает, что четкий и доступный логотип или словесный знак имеет жизненно важное значение, чего не было, когда начинали многие крупнейшие мировые бренды.

Итак, что бы произошло, если бы эти бренды на протяжении многих лет сопротивлялись ребрендингу? Один дизайнер решил выяснить это с помощью серии макетов, призванных показать важность гибкого и современного дизайна бренда.С предыдущими версиями, включенными в многие из лучших логотипов мира, можно с уверенностью сказать, что корпоративный ландшафт мог выглядеть совершенно иначе.

Понятно, что многие из первоначальных разработок этих брендов никогда не смогли бы соответствовать требованиям современного применения. Представьте, что вы пытаетесь прочитать оригинальный логотип Twitter на маленьком экране, как показано здесь, и обратите внимание на несоответствие между минималистскими технологиями Apple и его иллюстративным логотипом. McDonald's теперь может манить людей за многие мили своими знаковыми арками, но его оригинальный дизайн не привлекал внимания.Но что вдохновило дизайнера и специалиста по брендингу Томаса Дж. Стивенса на его создание?

«Я думал о крупнейших брендах, которые мы видим изо дня в день, и о влиянии на их продукты или услуги, если бы они решили не проводить ребрендинг своего бизнеса», - объяснил Стивенс Creative Bloq.

«Я подумал, что это будет интересный способ пролить свет на важность брендинга и позволить людям ясно увидеть недостатки отсутствия упрощенного, запоминающегося, значка, универсального и отзывчивого логотипа.«

Парящие арки McDonald's были привлекательной основой многих рекламных кампаний - но все могло быть совсем по-другому (Изображение предоставлено: Leo Burnett London / McDonald's)

Многие из самых знаковых логотипов земного шара кажутся собой» мы всегда были такими же, поэтому интересно видеть, как далеко некоторые из них продвинулись с момента их раннего зачатия, и что они говорят о предыдущих личностях и позициях брендов в совершенно ином потребительском мире. Видеть их в контексте, установленном Стивенсом. up открывает глаза и, безусловно, доказывает необходимость грамотного ребрендинга.

Хотите проверить, насколько хорошо вы знаете свои логотипы? Посмотрите, сможете ли вы заметить ошибки в этих хорошо известных конструкциях. А если вы хотите создать собственный логотип, ознакомьтесь с лучшими предложениями Adobe Creative Cloud ниже.

Лучшие на сегодня предложения Adobe Creative Cloud

Подробнее:

Это 10 самых старых логотипов в мире

Еще до глобальных маркетинговых кампаний, телевизионных рекламных роликов и социальных сетей логотип компании имел большое значение.Со временем, когда изменились предприятия и потребители, большинство крупных компаний также резко изменили свои логотипы. Тем не менее, некоторые логотипы обладают невероятной стойкостью и служат десятилетиями или даже сотнями лет.

Все самые старые логотипы в мире сохранили некоторые основные визуальные элементы, хотя некоторые из них были заметно изменены. Stella Artois, например, узнаваема по нескольким деталям ее значка. Рог и звезда над этикеткой - это элементы, которые постоянно присутствуют в истории бренда.

Щелкните здесь, чтобы увидеть самые старые логотипы компаний в мире

Неудивительно, что первоначальный замысел значка компании может быть загадочным для многих потребителей. В некоторых случаях это связано с тем, что логотип предшествовал текущей деятельности компании. Глобальный энергетический конгломерат Royal Dutch Shell plc (NYSE: RDS-A) изначально был судоходной компанией, которая перевозила керосин в Индию и возвращалась с ракушками для продажи в евро.В результате компания выбрала образ оболочки.

Компания по производству красок Sherwin-Williams (NYSE: SHW), с другой стороны, решила символизировать свой бизнес изображением ведра с краской, налитого на рисунок Земли, что является несколько более явным представлением.

Многие компании используют свое долголетие как аргумент для потребителей в рекламе и на корпоративных веб-сайтах. Компании также подчеркивают, что они по-прежнему связаны со своими основополагающими принципами, а ключевой менеджмент часто связан с изобретателем бренда или основателем компании.Например, Twinings Tea и Peugeot до сих пор нанимают потомков своих первоначальных основателей.

Хотя многие из этих компаний работают на международном уровне, все они узнаваемы для американских потребителей. Некоторые из них являются лидерами отрасли - например, Sherwin-Williams, Levi’s и Heinz доминируют на рынках США. С другой стороны, Peugeot потерпел неудачу в США. Однако многие американцы признают этот бренд практически повсеместным в Европе.

На основе обзора старейших компаний мира, 24/7 Wall St.определила 10 самых старых корпоративных логотипов, которые используются до сих пор. Чтобы логотип можно было рассматривать, в настоящее время он должен иметь международное присутствие. Логотип также не мог быть существенно изменен.

1. Stella Artois
> Первый использованный логотип: 1366
> Основание компании: 1366
> Выручка материнской компании: 43,2 миллиарда долларов
> Отрасль: Напитки

Происхождение Stella Artois можно проследить до 1366 года, когда пивоварня Den Hoorn была основана в Лёвене, Бельгия.Местный пивовар Себастьян Артуа купил пивоварню в 1708 году и переименовал ее в свое имя. Слово Stella, что на латыни означает «звезда», не добавлялось к названию до тех пор, пока в 1926 году компания не выпустила свое первое сезонное пиво, Christmas Star. Однако, несмотря на многочисленные смены в руководстве за сотни лет, оригинальный логотип в виде рога сохранился. не изменилось. Тот же рог, который когда-то манил путешественников в Бельгии, до сих пор широко используется в нынешнем бренде Stella Artois. Сегодня Anheuser-Busch-Inbev продает Stella Artois более чем в 80 странах.По данным Plato Logic Limited, компании, занимающейся сбором данных о пивном рынке, Stella Artois является самым продаваемым бельгийским пивом в мире.

ТАКЖЕ ПРОЧИТАЙТЕ: Десять автомобилей, которые американцы не хотят покупать

2. Twinings Tea
> Первый использованный логотип: 1887
> Основание компании: 1706
> Доход материнской компании: $ 22.6 миллиардов
> Отрасль: Напитки

Twinings Tea использует один и тот же логотип - шрифт с большой буквы под львиным гербом - непрерывно в течение 227 лет, что делает его старейшим неизменным логотипом в мире, который постоянно используется, согласно веб-сайту компании.Еще более примечательно то, что компания занимала одно и то же место на лондонском Стрэнде с момента ее основания Томасом Твинингом в 1706 году. Потребление чая не всегда было важным элементом повседневной британской жизни. В предпочтениях английских завтраков в начале 18 века преобладали кофе, джин и пиво. Однако на рубеже веков чай ​​стал чрезвычайно популярным. Спустя 10 поколений семейная компания Twinings стала всемирно признанной компанией, поставляющей свой чай в более чем 100 стран мира.

3. Bass Ale
> Первый использованный логотип: 1876
> Основание компании: 1777
> Выручка материнской компании: 43,2 миллиарда долларов
> Отрасль: Напиток

Bass Ale использует логотип красного треугольника с 1876 года, когда этот логотип стал первым зарегистрированным товарным знаком, когда-либо выпущенным правительством Великобритании.Его простой дизайн, возможно, помог Бассу стать одним из ведущих производителей пива в Англии к 1890 году. Логотип стал настолько популярным, что Эдуард Мане показал его в своей работе 1882 года «Бар в Фоли-Бержер», а Джеймс Джойс прямо упомянул его в своем романе «Улисс». . »Bass Ale даже упоминается в связи с гибелью« Титаника », поскольку на момент затопления в его трюме находилось 12 000 бутылок Bass. Согласно Anheuser-Busch-InBev, за басс-эль даже боролся Наполеон.

4.Shell Oil
> Впервые использованный логотип: 1904
> Основание компании: 1833
> Выручка материнской компании: 451,2 миллиарда долларов
> Отрасль: Энергетика

В 1891 году Маркус Самуэль и компания начали поставлять керосин из Лондона в Индию и возвращать ракушки для продажи на европейских рынках.Изначально бизнес по продаже морских ракушек был настолько популярен, что приносил большую часть прибыли компании. Самуэль включил название «Ракушка» в 1897 году и обозначил раковину мидии в качестве своего логотипа. В 1904 году официальным логотипом стала раковина морского гребешка. В 1907 году Shell объединилась с Royal Dutch Petroleum Company, сохранив логотип, который остается синонимом нефтяного конгломерата. В 1915 году Shell открыла свою первую станцию ​​техобслуживания в Калифорнии, представив красную и желтую цветовую схему, которая используется до сих пор. Сегодня Shell - одна из крупнейших энергетических компаний мира с рыночной стоимостью около 260 миллиардов долларов.

5. Levi Strauss & Co.
> Впервые использованный логотип: 1886
> Основание компании: 1837
> Выручка материнской компании: 4,7 миллиарда долларов
> Отрасль: Одежда

Логотип

Levi’s с изображением двух лошадей, пожалуй, столь же прочен, как и джинсовая ткань, на которой он напечатан.Levi’s впервые использовал логотип в 1886 году, чтобы увеличить свою долю на рынке до истечения срока действия патента на процесс изготовления джинсов. Фактически, логотип стал настолько распространенным, что, по словам Леви Страусс и Ко, первые покупатели часто просили «те штаны с двумя лошадьми». Фактически, бренд использовал название «Бренд двух лошадей» до 1928 года, когда Леви Страусс официально зарегистрировал торговую марку Levi’s. По состоянию на прошлый год в Levi’s во всем мире работало около 16 000 сотрудников. В ее продуктовую линейку теперь входят джинсы, повседневные и классические брюки, а также куртки.

См. Остальную часть списка по адресу 24/7 Wall St.

Подробнее см. 24/7 Wall St .:

Спад продаж Volkswagen продолжается

Американцы смотрят только 17 телеканалов

Что делать Если вы выиграли лотерею Powerball на 149 миллионов долларов

Получите краткую информацию.Подпишитесь, чтобы получать самые важные новости, которые вам нужно знать прямо сейчас.

Спасибо!

В целях вашей безопасности мы отправили письмо с подтверждением на указанный вами адрес. Щелкните ссылку, чтобы подтвердить подписку и начать получать наши информационные бюллетени.Если вы не получите подтверждение в течение 10 минут, проверьте папку со спамом.

Свяжитесь с нами по [email protected]

Самые известные логотипы в мире и чему вы можете по ним научиться

Логотип - это как входная дверь в бизнес. Это первое впечатление. Это приветствие. В нем есть энергия. Самые знаковые и известные в мире логотипы имеют это значение.

Что делает дизайн логотипа успешным? Удачные логотипы сразу узнаваемы, отражают послание бренда и выделяются из толпы. Они вызывают доверие и выглядят вневременными и профессиональными. Эффектные логотипы также работают в любом размере и в любом месте. Топ-10 знаковых логотипов, представленных ниже, делают все это и даже больше.

Рынки и тенденции постоянно развиваются, но определенные характеристики, такие как типографика, макет, узоры и цвет, имеют огромное влияние на то, как люди воспринимают логотип. Знание того, как крупные бренды делают это правильно, поможет вам улучшить свой собственный бренд и установить связь с аудиторией.

Давайте углубимся и посмотрим на несколько компаний, которые действительно подняли планку своим дизайном логотипов, почему они добились такого успеха и чему мы можем научиться из их культовых логотипов.

10 самых известных логотипов


-

Цель

История

Target создала свой уникальный и синонимичный логотип в 1962 году. Первоначально он состоял из трех белых и трех красных колец, на которых жирно отображалось название компании. Всего семь лет спустя компания запустила знаменитую рекламу, в которой была изображена женщина с логотипом Target в качестве серьги - первое использование бренда Target стало «неожиданным».”

В 1989 году компания временно удалила изображение из своего логотипа и превратила его в текстовый текстовый знак с полужирным шрифтом «TARGET». Но в 2006 году культовое автономное яблочко вернулось с удаленным текстом.

Конструкция

Что может быть лучше для представления названия «Цель», чем использование реальной цели. Имеет смысл, правда? Да, просто. Но страсть к дизайну идет глубже.

Логотип

Target отличается ярким использованием красного цвета и поразительной простотой.Многие из логотипов, которые мы посетим в этой статье, выдержали испытание временем благодаря своему впечатляющему минималистичному дизайну, и логотип Target является наиболее заметным в этом отношении.

Дизайн логотипа «круг в круге» универсален. Использование отрицательного пространства за пределами внешнего красного кольца создает образ силы и доверия. Круги передают дружбу, общность и выносливость - качества, которые важны для бренда Target.

В бизнесе красный цвет означает страсть, важность.и внимание. Белый олицетворяет чистоту, добродетель и здоровье. Когда мы исследуем философию компании, цвета, используемые в дизайне их логотипов, идеально соответствуют видению и цели корпорации.

Невероятно, сколько мыслей и усилий было вложено в такой простой логотип .

Урок

В зависимости от вашей отрасли вам нужно будет выделить определенные черты в дизайне вашего логотипа. Фигуры - отличный способ сделать это. Как и Target, если вы хотите продемонстрировать доверие и сообщество, круги могут донести это до ваших потребителей.

Используйте отрицательное пространство, чтобы не засорять свой дизайн элементами, которые не позволят вашим потребителям узнать самое важное о вашем бренде.

Яблоко

История

Первый логотип Apple в 1976 году не был похож на тот, который мы знаем сегодня. В оригинале изображен Исаак Ньютон, сидящий под деревом, с которого свисает яблоко, готовое упасть. Хотя это было творчески, Apple быстро упростила свой логотип до буквального яблока.

В период с 1977 по 1998 год Apple часто использовала дизайн логотипа цвета радуги, чтобы он совпадал с их первым компьютером с цветным дисплеем.Но это грандиозное использование цвета в конечном итоге превратилось в блестящий хром, а затем в плоский цвет - версию, которую мир видит сегодня.

Конструкция

Как и в случае с логотипом Target, легко указать на простоту текущего дизайна логотипа Apple. Итак, почему переход от первоначальной радуги к хромированному к плоскому цвету?

Apple стремится делать стильные продукты максимально доступными, чтобы ими могли пользоваться даже самые технологически сложные люди. Хромированные, а затем однотонные логотипы демонстрируют лаконичность и изысканность; изогнутое яблоко обозначает стиль.Все три характеристики являются синонимами бренда Apple.

А как насчет укуса?

Некоторые люди говорят, что «откусить» от яблока - это игра слов на слове «байт» (например, гигабайт или мегабайт для нас, новичков). Другие называют это метафорой знания, которое потребители получают при использовании продуктов Apple. В любом случае, мы считаем, что это отличный способ добавить интереса к минималистичному логотипу.

Урок

Итак, чему мы можем научиться у удачного дизайна логотипа Apple? Важно обратить внимание на то, как логотип Apple отображает черты своей продукции в своем дизайне.Их логотип полностью соответствует индивидуальности их бренда. Когда мы думаем о продуктах Apple, мы думаем о таких словах, как доступный, элегантный и интеллектуальный. Логотип передает именно это.

Простота их логотипа имеет большое значение для того, чтобы запомнить потребителя - слишком много вещей происходит в логотипе, и мы, скорее всего, легко забудем об этом. Яркая и поразительная простота логотипа Apple означает, что он универсально узнаваем и легко запоминается.

Google

История

Google создал свой оригинальный логотип в 1998 году, используя стандартный шрифт для отображения названия компании.Логотип оставался практически неизменным до 2009 года, когда компания изменила цвет и оттенок букв. В 2014 году Google внес несколько незначительных изменений в межбуквенный интервал.

В 2015 году Google перезапустил свой логотип с новым, модернизированным пользовательским шрифтом и похожими цветами, которые стали более яркими и насыщенными. Это преимущественно тот логотип, который мы знаем сегодня.

Конструкция

Еще раз, простота логотипа Google отчетливо проявляется в его дизайне (уже начинаете видеть здесь тенденцию?).Как и в случае с Apple, Google любит хвастаться своей доступностью для широких масс, а это огромная часть того, что люди знают и любят в компании.

Поскольку Google выбрал словесный знак для дизайна своего логотипа, их использование цвета очень важно. Google стремился использовать основные цвета, чтобы придать своему дизайну привлекательный вид. Однако обратите внимание на букву «l» на логотипе. Зеленый является второстепенным цветом, и Google включил его в свой логотип, чтобы сказать: «Нам не нужно соблюдать правила» - выбор, который, возможно, делает компанию более инновационной.

Межбуквенный интервал словесного знака плавно перемещается, чтобы показать, как Google перемещает пользователей через свой интерфейс. Использование отрицательного пространства также резко контрастирует с используемыми основными цветами, показывая, чем компания выделяется среди конкурентов.

В заключение, Google часто использует причудливые версии своего логотипа, чтобы отражать мировые события, что является отличным способом для компании поддержать общение с мировой аудиторией.

Урок

Как и Google, подумайте об обновлении своего логотипа, чтобы он отражал местные или мировые события.Хотя вы, возможно, не захотите менять свой логотип каждую неделю, подобное новаторское решение - отличный способ оставаться актуальным для ваших потребителей.

Тщательно продумайте использование цвета и букв в дизайне вашего логотипа. Яркие цвета представляют ваш бренд? Сколько места вы хотите оставить между буквами? Логотип Google дает нам хорошее представление о том, как это может иметь значение.

FedEx

История

Оригинальный логотип FedEx родился в 1973 году, он представлял собой простую синюю надпись на синем фоне с рисунком.С годами изменились цвета и шрифт. Но в 1994 году компания представила логотип, который мы знаем сегодня, с иконической белой стрелкой, видимой между второй E и X.

Конструкция

Я уже отдал игру… FedEx спрятала белую стрелку внутри последних E и X, подсознательный символ скорости, движения и точности - очень важных черт для бренда доставки и логистики.

FedEx также представляет несколько филиалов своей компании благодаря грамотному использованию цвета.При сохранении фиолетового цвета «Fed» в дизайне логотипа часть «Ex» изменяется в зависимости от продукта. Наиболее распространенная цветовая комбинация, которую мы видим, - это фиолетовый и оранжевый для FedEx Express, службы, используемой для большинства посылок.

Довольно круто, правда? Мы так думаем.

Изменяя один из цветов своего логотипа, компания может по-разному символизировать каждый аспект своей компании. Поскольку психология цвета так важна в бизнесе, каждый цвет может намеренно отражать определенный аспект вашего бренда.

Урок

Скрытые смыслы в логотипе могут быть просто творческим преимуществом, которое вы искали в своем дизайне логотипа. Почему бы не попробовать что-нибудь подобное? Подарите своим потребителям момент «а-ха» и используйте умный фактор вашего дизайна, чтобы привлечь внимание аудитории по-настоящему круто.

Изменение цвета шрифта - еще одна вещь, которую мы можем узнать из логотипа FedEx. Есть ли у вас разные области вашего бизнеса, где вы могли бы сделать что-то подобное? Изучите психологию цвета и посмотрите, как вы можете вплести несколько цветов для нескольких продуктов в свой дизайн логотипа.

LG

История

Основанный в 1958 году как Goldstar Electronics, известный всем нам LG был переименован в 1995 году с оригинальным логотипом и лозунгом «Life’s Good», изогнутым вокруг левой стороны дизайна. В 2011 году логотип получил глянцевый трехмерный эффект, который компания использует сегодня.

Конструкция

Что вы видите, когда впервые смотрите на логотип? Здравствуйте, подмигивающее счастливое лицо!

Хотя смайлик, скрытый в логотипе LG, более очевиден, чем скрытая стрелка в дизайне FedEx, он, несомненно, умен.Буквы «LG» совпадают со слоганом компании «Life’s Good», и что может быть лучше для воплощения этих слов в жизнь, чем счастливое лицо? Кроме того, G имеет форму кнопки включения, что очень подходит для электронной компании. Сказал, что это было умно.

Как и логотип Target, LG использует красный кружок в своем дизайне, чтобы обозначить дружбу, общность и выносливость. (Когда вы покупаете новый электронный продукт, разве это не звучит лучше от компании, которая ценит выносливость?) Этот конкретный оттенок красного официально является «уникальным красным цветом LG.«Это не особенно гламурный способ описания цвета, но он подчеркивает важность красного цвета и его цветовых атрибутов для их бренда.

На своих витринах компания трансформирует свой логотип в 3D. Это придает ему футуристическую привлекательность, что, по словам LG, помогает «усилить визуальное воздействие их символического знака и помогает передать их атрибуты».

Урок

Опять же, простота вашего логотипа - ключ к успеху. В дизайне логотипа LG находят способы передать все атрибуты своего бренда с помощью одного цвета, двух букв и простых форм.Хороший логотип может создать фирменный стиль с помощью всего нескольких элементов. Не переусердствуйте!

LG также предоставляет нам еще один пример скрытого изображения в дизайне своего логотипа. Если вы можете раскрыть свою творческую сторону и сделать что-то подобное, это будет в высшей степени инновационный способ представить атрибуты вашего бренда.

Тойота

История

Toyota фактически начала свою историю как «Toyoda», названная в честь основателя компании. В 1936 году компания провела открытый конкурс на разработку нового логотипа и переименовала ее в «Toyota» - слово, которое визуально проще (и удачливее!) По-японски.В 1989 году компания представила свой нынешний овальный логотип.

Конструкция

Как LG и Target, Toyota использует красный в качестве основного цвета бренда. При продаже автомобилей в массы жизненно важными качествами являются чувство общности, дружбы и выносливости. Но как насчет этого серебристого или серого? Он олицетворяет условность, надежность, профессионализм и безопасность, а металлический блеск добавляет ощущение ценности и качества.

Изогнутые края логотипа передают изысканность и гладкость, в то время как шрифт жирный и яркий, подразумевая силу и надежность.

Итак, что означают все эти причудливые овалы в логотипе? Согласно Toyota, два перпендикулярных овала внутри большего овала представляют собой сердце клиента и сердце компании. Они пересекаются, чтобы моделировать взаимовыгодные отношения между ними. Вместе они образуют букву «Т», первую букву компании, которая также напоминает форму рулевого колеса.

Являясь одним из самых сложных логотипов, продуманность и креативность дизайна определенно имеют большое значение для демонстрации заботы и изысканности, которые Toyota вкладывает в свои продукты.

Довольно круто, правда?

Урок

Несмотря на то, что Toyota остается простой, она вкладывает в свой логотип множество скрытых значений. Вы тоже можете это сделать, что является огромным шагом к демонстрации заботы, которую вы уделяете своему бизнесу, и к построению лучших отношений со своими клиентами.

Логотип Toyota также является отличным примером контраста. Изогнутые края рисунка хорошо сочетаются с поразительной смелостью шрифта. Подумайте о том, чтобы включить аналогичный контраст в свой собственный дизайн.Вы хотите подчеркнуть силу и изысканность? А может гладкость и выносливость? Слишком большой контраст может привести к путанице, но при правильном использовании это отличный способ представить вашим потребителям несколько атрибутов.

Мерседес-Бенц

История

Большинство автомобильных компаний со временем меняют свои логотипы, чтобы соответствовать тенденциям дизайна. Но логотип, которому удалось оставаться оригинальным и значимым на протяжении более века, - это звезда Mercedes-Benz. Компания представила звезду в 1909 году, и по сей день она остается центральным элементом их логотипа.

Конструкция

Mercedes отображает свой логотип на многих своих автомобилях и рекламе без каких-либо букв. Благодаря десятилетиям узнаваемости бренда компания может легко использовать универсальные знания потребителей. Но сама звезда наполнена смыслом: три зубца представляют воздух, сушу и море - каждый сегмент автомобильной промышленности.

Как и Toyota, серебристый цвет логотипа ассоциируется с надежностью, безопасностью, профессионализмом и условностью наряду с ценностью и качеством.Заметили отраслевую тенденцию?

По сравнению с другими брендами, шрифт Mercedes тонкий и изогнутый, что придает ему элегантность - именно тот имидж, который компания хочет создать.

Урок

Шрифты имеют значение. Сравните гарнитуру Mercedes с гарнитурой на логотипе Toyota, и вы увидите разницу. Изогнутые края позволяют компании вызывать роскошь - и все это с помощью букв. Представьте, если бы этот шрифт был толстым, жирным и блочным. Не так уж и элегантно, правда?

Если вы планируете использовать текст в своем логотипе, помните, что у каждого шрифта есть своя индивидуальность.Найдите тот, который подходит вашему бренду, и работайте с ним.

Ракушка

История

Вы могли знать Shell как бензиновую и нефтяную компанию. Но wayyyy Еще в 1891 году Shell начинала как торговая компания, специализирующаяся на поставках морских раковин в западные страны. Это был поворотный момент.

В 1900 году Shell представила свой первый логотип - черно-белый рисунок морской ракушки. С тех пор изображение ракушки никогда не исчезало с логотипа компании, хотя в 1948 году были внесены различные фейслифтинги.Текущий логотип появился в 1995 году, сейчас компания использует его как отдельный знак без какого-либо текста.

Конструкция
Ярко-красный и желтый цвета бренда

Shell являются знаковыми. Но этот выбор играет не столько психологию цвета, сколько культурное значение. Когда Shell впервые появилась в Калифорнии, компания хотела соответствовать цветам испанского флага, где родились многие ранние калифорнийские поселенцы, чтобы попытаться создать эмоциональную связь со своими клиентами. Если посмотреть на то, как дела у компании с течением времени, эта связь стала довольно крепкой.

Раковина представляет собой моллюска, который указывает на торговые корни компании, но также является частью экологического цикла разведки нефти. Жирный шрифт и четкие линии отражают смелую компанию с сильным положением в мире бизнеса. Можете ли вы представить, как люди могли бы рассматривать логотип, если бы он был пышным и мягким?

Урок

Не могли бы вы отразить историю вашей компании в своем логотипе? Или даже установить прочную культурную связь? Цвета Shell напоминают нам о наследии компании, и вы можете использовать эту технику, чтобы наладить еще более тесную связь со своими потребителями.

Кока-Кола

История

Coca-Cola представила свой первый черно-белый логотип (именно так было все в то время) в 1886 году. Со временем логотип эволюционировал, но классические надписи в письменной форме в основном остались прежними. К 1958 году знаменитые красно-белые цвета бренда официально стали частью логотипа.

В десятках знаковых маркетинговых кампаний (все мы помним «Наслаждайтесь кока-колой из бутылок [вставьте название здесь]]) логотип не претерпел кардинальных изменений, за исключением добавления« белой волны », которую мы обычно видим под текстом.

Конструкция

Трудно найти логотип, который был бы более устойчивым, чем логотип Coca-Cola. Так что же такого особенного в дизайне логотипа, что делает его, несомненно, одним из самых впечатляющих в современном мире?

Оригинальность и класс.

Дизайн логотипа Coca-Cola отражает классическую Америку; эти два синонимичны друг другу. Курсивная и модная надпись поистине уникальна и абсолютно олицетворяет модный класс бренда. Когда мы думаем о классической Америке, мы одновременно видим логотип Coca-Cola, который придает компании одновременно ностальгическую привлекательность и привлекательность для разных поколений.

Современный логотип Coca-Cola признан и любим во всем мире из-за его знаменитых красных и белых цветов. Итак, почему красный?

Красный - очень мощный цвет. Он вызывает волнение, энергию и страсть. Разве эти черты не отражают уже упомянутую классическую Америку? Красный также стимулирует аппетит, что, несомненно, идет на пользу компании, производящей безалкогольные напитки!

Урок

Какие уроки мы не можем извлечь из оригинального, новаторского и упрощенного дизайна Coca-Cola? Серьезно, если вам когда-нибудь понадобится вдохновение для вашего логотипа, вы обязательно найдете его здесь.

Поводок с цветным рисунком. Кока-кола и красный - синонимы. Компания делает все возможное, чтобы использовать цвета своего бренда в своих продуктах и ​​маркетинге - и это работает. Используйте психологию цвета, чтобы найти основной цвет, который подходит вашему бренду, чтобы «стимулировать аппетит» ваших потребителей.

Рассмотрите нестандартные шрифты. Логотип Coca-Cola особенно впечатляет тем, что шрифт четко соответствует индивидуальности и идентичности ее бренда. Это потому, что это полностью обычай.По мере развития своего бренда проявите творческий подход к тому, как использовать или переосмыслить шрифты, буквы и формы, которых нет в наличии, чтобы сделать свой бренд по-настоящему уникальным.

Nike

История

Все мы знаем Nike «Swoosh», но об истории его дизайна многие не догадываются. В 1971 году студентка графического дизайна Кэролайн Дэвидсон разработала логотип и продала его соучредителю Nike Филу Найту всего за 35 долларов.

Да, вы правильно прочитали, 35 долларов !! Неплохая инвестиция.Knight создал Nike с помощью галочки, а остальное уже история.

Конструкция

Галочка начинается с сопровождающего ее текста. Но теперь это даже не нужно. Как Shell, Apple, Mercedes и Target, немногие компании могут похвастаться всеобщим признанием их логотипа.

Хорошо сыгранная Nike, хорошо сыгранная.

В греческой мифологии Ника - богиня победы, и значение, стоящее за названием, вдохновило логотип. Галочка имитирует крыло богини в сочетании с фирменными чертами Nike.

Что вы чувствуете, , или , видите , когда смотрите на логотип Nike? Скорость? Ускорение? Власть? Это именно то, что компания хочет, чтобы вы почувствовали, и этот инновационный дизайн представляет все эти качества простым и творческим способом.

Галочка также напоминает галочку, означающую «да», символ подкрепления и позитива.

Урок

Один из самых ярких уроков, которые мы можем извлечь из логотипа Nike, - это как передать атрибуты через форму.Галочка вызывает движение и скорость. Какие формы рассказывают историю вашего продукта, бренда и миссии?

Также подумайте, как вы можете отображать свой логотип с текстом и без него. Немногие логотипы могут стоять отдельно, но когда все сделано правильно, они столь же сильны.

Как известные логотипы делают правильный дизайн


-

Эти известные логотипы принадлежат компаниям, которыми люди во всем мире восхищаются из-за их успеха, философии, идентичности или удовлетворенности клиентов. Каждый логотип идеально отражает бренд, создавая индивидуальность, понятную каждому.

Что у них общего? Идеальное использование цветов, формы и надписей - при этом простота. Используйте эти методы, чтобы создать звездный дизайн логотипа, который расскажет вашим клиентам все, что им нужно знать о вас, ваших продуктах и ​​ваших ценностях. И не забывайте обращать внимание не только на то, что вы хотите знать, но и на то, что ощущается как , когда они смотрят на ваш логотип.

Хороший логотип - не единственный показатель успешного бизнеса, но продуманный, привлекательный дизайн логотипа поможет вам зарекомендовать себя как уважаемый бренд в конкурентной среде.И ты тоже будешь выглядеть супер классно!

Ищете другие советы по дизайну логотипов? Узнайте, как создать логотип здесь.

Хотите такой же крутой логотип?
Позвольте нашему блестящему сообществу дизайнеров создать для вас уникальный бренд.

История MTV и их логотип

Это взгляд на логотип MTV и его историю.

С 1981 года MTV дарит зрителям по всему миру новейшие и лучшие музыкальные произведения и видеоклипы.Канал является иконой поп-культуры и оказал сильное влияние на музыкальный мир. Но как же началось MTV и как они смогли превзойти конкурентов с точки зрения своей популярности, влияния и аудитории? В этой статье мы рассмотрим историю MTV и роль его легендарного логотипа в мировом успехе канала.

История МТВ

MTV был впервые запущен в субботу, 1 августа 1981 года, с фразой «Дамы и господа, рок-н-ролл», а первым музыкальным видео, которое было показано на MTV, было «Video Killed the Radio Star» группы The Bugles.С самого начала MTV проектировался как платформа для музыкальных клипов. Эти видео транслировались 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, и были выбраны видеожокеями, или виджеями, как их называла радиостанция.


Даже в молодости MTV канал сыграл важную роль в формировании музыкальной индустрии. До появления MTV выбор радиостанций почти полностью определял популярность музыки. Однако вскоре после запуска MTV магазины звукозаписи начали продавать большие объемы музыки, которой вообще не было по радио, в том числе песни таких исполнителей, как Bow Wow Wow, Men at Work и Human League.MTV также приписывают помощь в осуществлении Второго британского вторжения, показывая музыкальные видеоклипы британских исполнителей, которые в то время создавали больше видеоклипов, чем их американские коллеги.

С тех пор, каждый раз, MTV остается на острие молодежи и музыкальной культуры. Канал представил Video Music Awards (VMA), помог темнокожим артистам преодолеть «цветной барьер», сдерживавший многих из них, и организовал музыкальные мероприятия, включая выступления в канун Нового года на Таймс-сквер и Неделю полного доступа . музыкальный фестиваль.

Однако сегодня популярность MTV неуклонно падает. С наступлением эпохи цифровых технологий сегодняшняя молодежь с гораздо большей вероятностью будет искать музыкальное видео на YouTube, чем ждать, пока оно появится на MTV. Чтобы выжить, MTV отошло от воспроизведения музыкальных клипов, вместо этого полагаясь на оригинальные комедии и реалити-шоу, хотя недавно канал объявил, что они снова начнут воспроизводить больше музыкальных клипов в сериале MTV Unplugged.

Несмотря на недавнее падение популярности MTV, их след в музыкальном мире и нашей культуре в целом неоспорим.Какую роль, однако, сыграл узнаваемый логотип канала в укреплении его успеха?

История логотипа MTV

За прошедшие годы логотип MTV претерпел три различных изменения. Первый логотип MTV был разработан Manhattan Design в 1980 году. Этот оригинальный логотип представлял собой слегка абстрактный дизайн букв «MTV» вместе с рукой в ​​перчатке, держащей музыкальную ноту.

Однако этот логотип просуществовал всего год и никогда не появлялся, когда наконец запустили MTV.В 1981 году канал изменил свой логотип на дизайн, более похожий на тот, с которым мы теперь знакомы. Этот дизайн отличался большой буквой «М» с гораздо меньшим «телевизором», расположенным в правом нижнем углу буквы «М». Под ним были слова «Музыкальное телевидение».

Это был логотип, который использовался радиостанцией до 2010 года, когда MTV отказались от воспроизведения музыкальных клипов. На этом этапе канал решил удалить слова «Music Television» из нижней части логотипа, хотя в логотипе ничего не изменилось, за исключением того, что высота логотипа была немного уменьшена.

Элементы дизайна логотипа MTV

Дизайн логотипа MTV очень похож на элементы дизайна, которые вы видите в граффити. Это сходство с граффити не случайно, поскольку и MTV, и граффити используют одни и те же идеи свободы и бунта, и оба ориентированы на одну и ту же молодую аудиторию.

Еще одним важным элементом дизайна логотипа MTV является размер и выступающая буква «M» в логотипе по сравнению с двумя другими буквами. В начале MTV все внимание было сосредоточено на музыке.Во всех смыслах канал соответствовал названию «Музыкальное телевидение». Поэтому неудивительно, что дизайнеры логотипа MTV решили сделать букву «M» в логотипе более заметной, чем «TV».

Наконец, одним интересным аспектом дизайна логотипа MTV является отсутствие зависимости от цветовой схемы. В базовом логотипе используется только черный текст, хотя на протяжении многих лет на канале в различных рекламных роликах использовался логотип самых разных цветов. Эта возможность изменять цветовую схему своего логотипа по желанию служила ценным маркетинговым инструментом для канала, позволяя им оставаться такими же разнообразными, как и музыка, которую они выделяют.

Популярность логотипа MTV
MTV долгое время полагалась на его узнаваемый логотип и канал, который он представляет для продвижения музыки вверх и вниз по чартам. Однако есть также множество примеров того, как канал использовал популярность своего логотипа для продвижения товаров. Логотип MTV можно увидеть на самых разных товарах, от одежды до спортивных сумок и ноутбуков. Способность MTV запускать продуктовые линейки, почти полностью основанные на популярности своего логотипа, конечно же, не является чем-то необычным; создание линейки продуктов, сосредоточенных вокруг популярного логотипа, было прибыльной бизнес-моделью для бесчисленных брендов.

Однако, помимо появления на продукции, истинным свидетельством популярности логотипа MTV является его влияние на музыкальный мир. Логотип MTV был стандартом для канала, который знакомит нас с новыми артистами и преодолевает барьеры с 1981 года. Таким образом, логотип MTV навсегда останется в памяти как один из самых важных и популярных символов в поп-культуре.
—————
В LogoMyWay работает более 30 000 дизайнеров логотипов со всего мира, готовых создать ваш музыкальный логотип.Вы можете запустить конкурс логотипов и увидеть, как логотипы отправляются в режиме реального времени нашим дизайнерским сообществом, или использовать наш Music Logo Maker и создать свой логотип менее чем за 10 минут. После того, как вы создадите свой собственный логотип, вы можете загрузить файлы логотипа с высоким разрешением и сразу же использовать свой новый логотип.

Как был создан оригинальный логотип Kachina компании Phoenix Coyotes

Покойный Стив Уэстон сказал это лучше всего, когда 8 апреля 1996 года осветил открытие оригинального логотипа Coyotes для The Republic , написав, что «если кто-то ожидал появления логотипа, который выглядел бы что-то вроде Wile E.Койот с мультипликационной славой или преувеличенная фигура койота юго-западного художника - носовой платок, завязанный на шее, воющий на фоне полной луны в пустыне - этот человек будет разочарован ».

Действительно, те, кто ожидал чего-то традиционного после переезда оригинальных Winnipeg Jets в Феникс перед сезоном 1996-97 годов, сильно ошибались. Вместо этого жители долины получили поистине уникальный логотип - почти абстрактное изображение фигуры Качины в образе хоккейного койота - вместе с отличительным набором брендов, которые они могли назвать своим собственным.

Спустя почти четверть века этот дизайн пережил спортивный ландшафт, который с тревожной частотой повторяет и удаляет логотипы. В Аризоне, где он остается фаворитом поклонников, этот дизайн выиграл конкурс azcentral sports, который набрал более 13 000 голосов в Твиттере, назвав его лучшим спортивным логотипом Аризоны всех времен.

Дэвид Хейни не может вспомнить, когда впервые увидел куклу Качина. Все, что он знает, - это то, как он был этим очарован. Посетив Аризону впервые в своей жизни, Хейни, в то время креативный директор НХЛ, отправился в пустыню, чтобы встретиться с руководством Койота.

На тот момент койоты еще не были койотами. Был конкурс, чтобы назвать команду, и он был сужен до двух вариантов - «Койоты» или «Скорпионы». НХЛ была заинтересована в брендинге команд, а Хейни и Фред Скалера, которые тогда отвечали за лицензирование НХЛ во всем мире, возглавили усилия с точки зрения лиги.

Во время переходного периода для лиги комиссар НХЛ Гэри Беттман хотел, чтобы лига имела «национальный след», - сказал Хейни, передавая, что у НХЛ было желание сделать что-то другое с брендом Phoenix.

Когда он искал вдохновение и осматривал новое окружение, кое-что привлекло внимание Хейни, когда он осматривал сувенирный магазин в отеле Hyatt Regency Phoenix.

«Мы так привыкли видеть вещи вокруг нас и то, как они выглядят», - сказал Хейни. «Когда приходят свежие глаза, они могут обеспечить внешний вид. Одна из вещей, которые меня заинтриговали & mldr; это была кукла Качина, у которой был интересный дизайн и богатая культурная история ».

НХЛ определила дизайнерскую фирму Campbell Fisher Ditko из Феникса, а точнее художника Грега Фишера, как автора логотипа.У Фишера ранее были деловые отношения с Джерри Коланджело, который сыграл важную роль в привлечении хоккея НХЛ в Аризону вместе с первоначальными владельцами Coyotes Ричардом Бёрком и Стивеном Глюкстерном.

«У вас был парень, который хорошо знал местность», - сказал Скалера о Фишере. «Он понимал, что можно и нельзя в спорте. & mldr; Это было хорошим преимуществом - иметь там людей, которые действительно его понимали ».

Фишер вспоминает, как Хейни выразил свое восхищение, впервые увидев куклу Качина.Сам Фишер вспоминает встречи в офисе Коланджело, где бизнесмен хранил обширную коллекцию фигур, занимающих видное место в культуре народа хопи, родом из Аризоны и других районов юго-запада Америки.

«Я думаю, мы пытались найти вещи, которые продемонстрировали бы наследие людей, которые были представлены здесь, в Аризоне», - сказал Фишер. «Дэвид был парнем из Нью-Йорка и никогда раньше не видел Kachina, поэтому мы чувствовали, что, возможно, нам следует двигаться в этом направлении.

В Аризоне Хейни встретил Шона Хантера, который был первым президентом команды, и ему было поручено содействовать процессу брендинга вместе с Хейни. Это были легкие отношения, поскольку они только что вместе работали над дизайном логотипа Colorado Avalanche годом ранее, когда Quebec Nordiques переехала в Денвер.

Послание НХЛ по поводу бренда Phoenix было ясным: никаких злых животных. Две команды, San Jose Sharks и Florida Panthers, были новичками в лиге за несколько лет до этого, и обе использовали логотипы с полуреалистичными животными в агрессивных позициях.Лига хотела, чтобы эта тенденция прекратилась с помощью Феникса.

Как только команда остановилась на «Койотс», начался процесс проектирования. С тех первых встреч с Хейни и Хантером Фишер понял, что Качина вызывает интерес. Майк Кэмпбелл, один из партнеров Фишера в то время, вспоминает, что он был движущей силой при разработке головы койота, и что Фишер был мозгом, стоящим за телом в стиле Качина.

Фишер вспоминает реакцию НХЛ на его первый набросок завершенного логотипа Kachina.

«Это был очень сложный и детализированный логотип для того времени», - сказал Фишер. «Это был совершенно другой вид. Лига вернулась и сказала: «Ого, это никогда не будет летать». Они думали, что это слишком много цветов и слишком много вещей, поэтому мы просто продолжали работать, чтобы упростить его, чтобы он мог работать на свитере ».

В конце концов, Фишер и его команда остановились на цветовой палитре для дизайна Kachina и достаточно упростили ее для отправки.

«Мы все определили Качину как наиболее характерную и наиболее представительную часть Юго-Запада», - сказал Хантер.«Если мы собирались сделать что-то смелое и необычное, как мы это делали, то это было. Когда я впервые увидел это творческое направление, я понял, что это оно. Большая заслуга Грега, который был творческой силой этого логотипа. Я просто помню, как этот процесс был забавным и довольно легким ».

Добавил Haney: «Грег был потрясающим, и его проекты были фантастическими. Так мы шли, не без шишек и синяков, чтобы добраться до конечного результата. Это что-то вроде хоккея. Чтобы добраться до передней части сетки, вам нужно снимать шишки.”

Конечным результатом стала фигура койота в стиле Качина, стоящая на ледяных кольях и держащая хоккейную клюшку. Голова койота была наполовину прикрыта вратарской маской старой школы, асимметрично нарисованной так, чтобы образовывать свободную А-образную форму для Аризоны. Под койотом расположены слова «Феникс» и «Койотс», расположенные друг над другом на черном фоне, создающем иллюзию хоккейной шайбы.

Тейлор Берк, сын Ричарда Берка и помощника генерального директора Койотов в первые дни, вспоминает других первых претендентов на оригинальный логотип команды, в том числе один рисунок анимированного койота, который не попал в игру.

Хейни сказал, что для НХЛ типично нанимать несколько фирм на ранних стадиях для первоначальных проектов и концепций, хотя он не припоминает каких-либо конкретных представлений, в том числе предоставленных Бёрком, на котором есть водяной знак для Valentine Design, большой брендовая компания из Миннесоты.

«Самым очевидным, что можно было бы сделать в то время в 90-х, был бы этот мультяшный койот, - сказал Фишер, - но мы сказали, что это было слишком для нас по носу. Качина оказалась отличным способом все проиллюстрировать.У него была отличная жизнь, и я очень рад этому ».

Перед тем, как официальные лица команды и города представили бренд на пятичасовой церемонии 8 апреля 1996 года на America West Arena в Фениксе, дизайны были представлены руководству хопи в НХЛ, что соответствовало политике лиги того времени. .

Хейни вспоминает, что это был гладкий процесс, и что официальные лица хопи были «более чем хороши» с логотипом, но первоначальный прием фанатов был неоднозначным, когда мир впервые увидел койота Качина.

«Что за собака», - сказал один из фанатов Бобу Макманаману из The Republic , который также освещал мероприятие той ночью. «Почему они не могли придумать лучшее название или более красивую картинку?»

Для НХЛ и остального спортивного мира логотип Kachina имел относительно сложный и непонятный дизайн. И хотя большинство жителей Долины восприняли это с рвением, другие за пределами Аризоны почесали затылки. На что они смотрели?

«Я думаю, что в целом это было положительно», - сказал Хантер о первоначальной реакции.«Вы, наверное, заставили некоторых хоккейных традиционалистов сделать глубокий вдох и сделать шаг назад, но для новой команды на новом рынке, особенно на нетрадиционном, я думаю, что это было хорошо принято».

Но даже после того, как Coyotes приподняли завесу над его различными рисунками, которые включали полумесяц, напоминающий букву «C», а также трехмерную хоккейную шайбу в качестве вторичного логотипа, все еще оставался вопрос о создании настоящих свитеров. , который вызвал различные мнения дизайнеров.

«Если честно, - сказал Фишер, - в то время самой спорной вещью для свитера было то, что никому не нравились полосы на воротниках.Они думали, что он слишком занят ».

Хейни хотел, чтобы на свитерах была изображена только голова койота в качестве эмблемы, в то время как Хантер и Койоты лоббировали, чтобы койот целиком «рассказывал всю историю», - сказал Хантер. В конце концов, Хантер и Хейни, которые так плотно работали над проектами Avalanche в 1995 году, «согласились не согласиться», - сказал Хейни.

В конце концов, Хейни исполнилось свое желание, когда в 1998 году компания Coyotes представила третью майку с изображением изолированной головы койота.

«Для тех, кто находится в Долине, - сказал Хейни, - это станет почти мгновенно узнаваемым.Вы видите (цифры Качина) везде. Но я думаю, что для тех, кто находится за пределами, они могут иметь какое-то смутное знакомство с Аризоной и Юго-Западом, и они получат цвета и своего рода местную интерпретацию произведения искусства.

«Я думаю, что это могло быть полезно для тех, кто снаружи, как окно в культуру Юго-Запада. Но первое, что мы хотели сделать, - это сделать его уникальным для хоккея НХЛ в Аризоне ».

Несмотря на то, что логотип Kachina, несомненно, является самым узнаваемым символом Койотов, он был по сути закрыт примерно на половину истории команды, поскольку в 2003 году его заменили на новый логотип и цветовую схему и не трогали до 2015 года.

Решение Coyotes изменить логотип было понятно. Семья Берк, которая до сих пор проживает в Долине, продала команду Стиву Эллману в 2001 году, что привело к переезду на новую арену в Глендейле всего несколько лет спустя. Как это часто бывает с профессиональными спортивными командами, смена обстановки у Койотов повлекла за собой изменение брендов.

Качина была заменена воющей головой койота и была разработана отдельной фирмой. Красный цвет был немного осветлен до того, что обычно называют «красным седона», а ржавчина, зеленый и фиолетовый были полностью удалены.Койоты сохранили только один логотип из упаковки Фишера - полумесяц, хотя пурпурный был заменен красным.

Койоты носили воющего койота на различных свитерах в течение дюжины лет, прежде чем выйти из отставки с Kachina, логотипом, который оставался популярным среди коллекционеров винтажных вещей и энтузиастов спортивного дизайна.

«Для этого всегда существовал сумасшедший вторичный рынок», - сказал Фишер о товарах Kachina. «Я дизайнер, и я разработал множество брендов на многих рынках, но эта вещь стала самостоятельным зверем и имеет свой собственный культ в мире спортивных логотипов, что, на мой взгляд, действительно круто.”

Вечер воспоминаний The Coyotes был настолько популярен среди фанатов, что побудил команду принять старый свитер Kachina с небольшими изменениями в качестве своей официальной третьей футболки перед сезоном 2018-19. Команда надевает классические свитера для субботних домашних игр и других особых случаев.

Койоты также использовали логотип Kachina в различных маркетинговых кампаниях и кампаниях по связям с общественностью. И Фил Кессел, и Тейлор Холл, два выдающихся игрока, которых привезли в Аризону по торговле в прошлом году, были представлены с майками Kachina на своих пресс-конференциях.

Scalera вспоминает, как Buffalo Sabre в конечном итоге вернулся к своему оригинальному логотипу после 15 лет работы с различными модернизированными дизайнами. Он задается вопросом, идут ли койоты по тому же пути.

«Фанаты просто хотели вернуться к тому, что они запомнили», - сказал Скалера о графике развития брендов Sabers. «Они прошли три или четыре итерации и в конце концов вернулись к тому, с чего начинали. Может быть, в Фениксе есть что-то похожее на эту оригинальную и уникальную.

Тем не менее, какой бы логотип ни выбрали койоты, нет никаких сомнений в том, что Качина по-прежнему занимает особое место в сердцах жителей Долины.

«Персонажи в спортивных состязаниях приходят и уходят, - сказал Фишер. «Иногда они модные, а иногда - нет. Время меняет перспективу.

«... Качина так хороша тем, что она не только устояла, но и снова стала популярной».

Спасибо за подписку.Этот премиальный контент стал возможным благодаря вашей постоянной поддержке местной журналистики.

Ричард Морин покрывает Coyotes и Diamondbacks для азцентральных видов спорта. С ним можно связаться по телефону [email protected] . Следуйте за ним в Twitter @ramorin_azc .

Извлечение уроков из неудачной попытки редизайна логотипа

Введение в разрыв

Gap - это известный розничный продавец одежды и аксессуаров, основанный в 1969 году.Он является одним из крупнейших мировых специализированных розничных продавцов благодаря своей популярности среди широкой демографической группы потребителей.

В 2010 году, после резкого падения продаж после финансового кризиса 2008 года, Gap решила изменить дизайн своего 20-летнего логотипа, что привело к феномену «Gapgate». В этой статье мы рассмотрим неудачные последствия этого редизайна логотипа и выделим уроки, которые бренды должны извлечь из этой, казалось бы, необъяснимой стратегии ребрендинга.

Изменение логотипа Gap

Логотип Old Gap

Логотип Old Gap: 1990-2010 гг. Хорошо узнаваемый логотип

Gap, который представлял бренд с 1990 по 2010 год, представляет собой простой темно-синий квадрат с надписью «Gap» белым шрифтом с засечками.Обычно бренд подвергается визуальному ребрендингу после значительного изменения стратегии компании, что требует визуального сигнала для чего-то нового в организации. Таким образом, почти полное изменение оригинального логотипа в 2010 году оказалось шоком, испытанным (и выраженным) как среди потребителей, так и среди профессиональных сообществ.

Логотип New Gap

Новый логотип: 6 октября 2010 г.

Старый логотип Gap исчез практически мгновенно. 6 октября 2010 года он был заменен новым логотипом, который представлял собой темно-синюю рамку гораздо меньшего размера и название «Пробел», написанное жирным черным шрифтом Helvetica.Этот новый логотип был разработан ведущим креативным агентством Нью-Йорка Laird and Partners, имеющим прочную репутацию в области брендинга и коммуникации в индустрии моды. По оценкам, это стоило около 100 миллионов долларов. (1)

Вице-президент

Gap по корпоративным коммуникациям Билл Чендлер, отвечая на вопрос об изменении, сказал: « Мы считаем, что это более современное выражение. Единственный намек в прошлое - это то, что есть еще синяя коробка, но она смотрит вперед, »(2).Представитель Gap добавил, что новый логотип был призван обозначить переход Gap от «классического , американский дизайн » к « современного, сексуального и крутого ». (3)

Gap, похоже, приступил к своей миссии по модернизации и омоложению компании, а также по показателям продаж и ценам на акции. Это стремление к модернизации подверглось критике как «паника , чтобы что-то сделать, и быстрое », чтобы исправить упавшие продажи (Baekdal, 2010), причем цифры показывают, что продажи в одних и тех же магазинах в то время упали на 4% после 10 % снижение годом ранее (4)

Второй консенсус заключался в том, что Gap просто испытывал «усталость от бренда», сохраняя один и тот же логотип в течение более 20 лет, редизайн « поменяй ради изменения » (Enderwick, 2014).

Как долго просуществовал логотип New Gap?

Возвращение старого логотипа: 12 октября 2010 г.

В смущающе быстром повороте компания Gap приняла решение вернуться к своему старому логотипу 1990 года менее чем через неделю (12 октября 2010 года). Тот же представитель, который теперь отказывается от своего первоначального комментария « современный, сексуальный и крутой », заявил, что « мы узнали, сколько энергии существует вокруг нашего бренда, и после долгих размышлений мы решили вернуться. с нашим культовым логотипом в синей коробке ”(5).

Ошибка редизайна логотипа

Быстрое возвращение

Gap к старому логотипу означает неудачную стратегию ребрендинга. Новый логотип практически сразу вызвал негативную реакцию как потребителей, так и профессионалов, которые были поражены изменением, которое произошло без каких-либо предварительных изменений. Этот шаг, похоже, не сопровождал никаких других организационных изменений, например, в предложении продуктов или высшем руководстве.

Немедленная реакция потребителей

Потребители быстро перешли на платформы социальных сетей, чтобы выразить свое пренебрежение к новому логотипу.Некоторые критики приветствовали новый логотип за то, что он соответствует природе бренда (простой и практичный) (Baekdal, 2010), но реакция подавляющего большинства была отрицательной.

Всего за 24 часа один онлайн-блог собрал 2000 негативных комментариев, протестующий аккаунт Twitter (@GapLogo) собрал 5000 подписчиков, а сайт «Сделайте свой собственный логотип Gap» стал вирусным, собрав почти 14000 пародийных редизайнов логотипов (6).

Совершенно очевидно, что и потребители, и профессионалы в области брендинга почувствовали себя обманутыми Gap, который, не взирая на себя, решил изменить свою идентичность.Это визуальное изменение, которое показалось довольно неожиданным, смутило и разозлило сообщество.

Понимание люфта

Так почему же потребители так сильно отозвались о новом логотипе Gap?

Узнаваемость бренда

Потребители используют логотипы в качестве ключевого признака бренда; Часто это первое, что приходит на ум, когда человек думает или слышит торговую марку. Таким образом, логотип в значительной степени способствует повышению узнаваемости бренда.Смена логотипа в мгновение ока вызывает путаницу и рискует подорвать узнаваемость бренда. Узнают ли клиенты, что вы - тот же бренд, который они всегда знали и любили?

Эмоциональные связи

Бренды часто недооценивают свое эмоциональное воздействие на потребителей, особенно на их лояльных потребителей. Эта эмоциональная связь существует потому, что бренд и его репутация (вместе с его узнаваемым названием и логотипом) могут предложить потребителю ощущение знакомства и безопасности в отношении продуктов, которые они покупают.

Проще говоря, логотип является визуальным индикатором надежности и действует почти как связующее звено между брендом и потребителем - потребители знают, что они скрывают за логотипом. Та же логика применима и к людям - знакомые и узнаваемые лица дают нам большее чувство безопасности и доверия.

Как Gap справился с возгоранием логотипа

Оригинальный логотип Gap 1990 года на витрине магазина

Первое: попытка краудсорсинга редизайна

В ответ на обратную реакцию Gap сначала попытался оправдать новый логотип как преднамеренную стратегию краудсорсинга идей для нового логотипа.На странице своего профиля в Facebook Gap написал: « Спасибо за ваш вклад в новый логотип! […] Мы знаем, что этот логотип вызвал много шума, и мы очень рады видеть, как разворачиваются страстные дебаты! Настолько много, что мы просим вас поделиться своими проектами. Нам нравится наша версия, но мы хотели бы увидеть другие идеи ».

Новый логотип мог бы также стать умным пиар-ходом для увеличения силы бренда за счет рекламы в Интернете и молвы. Эта идея кажется более правдоподобной, чем нереалистичное заявление о краудсорсинге, особенно с учетом того, что дизайнерам (Laird and Partners) доверяют в отрасли и они имели дело со многими крупными брендами, включая Calvin Klein и Juicy Couture.Конечно, они знали, что делали?

Секунда: необходимый разворот

Похоже, что Гэп согласен с тем, что оправдание краудсорсинга было надуманным. Спустя всего шесть дней Gap восстановил свой оригинальный логотип 1990 года. В ответ на этот шаг они заявили, что многому удалось научиться в процессе: « мы уверены, что поступили неправильно […] мы упустили возможность взаимодействия с онлайн-сообществом. Это был неподходящий проект для краудсорсинга.Возможно, будет время доработать наш логотип, но если и когда оно придет, мы будем обрабатывать его по-другому, »(Марка Хансен, президент Gap в Северной Америке в то время).

Это признание ошибки как в отношении необходимости ребрендинга, так и в отношении того, как это сделать, высветило непонимание Gap того, как следует поддерживать и развивать идентичность бренда. Ясно, что потребители находятся в центре любого стратегического шага, особенно когда финансовые результаты почти полностью зависят от их покупок.Если вы расстроите своих клиентов, вы снизите свою прибыль.

К счастью для Gap, скорость, с которой произошел разворот на 360 градусов, означала, что многие люди даже не заметили этого изменения, прежде чем оно снова исчезло, спасая Gap от дальнейшего спада продаж.

Чему бренды могут научиться на ошибках Gap?

Это тематическое исследование показало, что логотип компании играет центральную роль в соединении потребителей с брендами и, следовательно, в увеличении капитала бренда.Вот четыре основных урока, которые следует извлечь из ошибки Gap в своем решении по ребрендингу:

1.

Клиенты заботятся больше, чем вы думаете

Как бы все мы ни старались не судить о книге по ее обложке - все мы так делаем. То же самое и с брендами. Мы часто судим о бренде только по его логотипу и эстетике, и Gap доказал, что изменение вашего логотипа может навредить тому, насколько люди могут узнавать вас и доверять вам.

Бренды должны знать, что потребители не устают от логотипов так быстро, как сотрудники, поскольку они сталкиваются с ними гораздо реже.Если вы планируете изменить свой логотип, рекомендуется сначала предупредить клиентов, потому что они могут волноваться больше, чем вы думаете.

2.

Ваш логотип представляет вас

Изменение вашей визуальной идентичности может изменить восприятие вас потребителями. Логотип часто является наиболее эффективным способом заявить о себе, поскольку это почти всегда первое, с чем (кроме названия бренда) контактируют потребители. Внесение значительных визуальных изменений приводит к смещению всех ранее сформированных ассоциаций с брендом, возвращая вас на исходную позицию в плане развития вашей идентичности.

Вместо того, чтобы устранять общую суть вашего логотипа, вносите небольшие, постепенные изменения, которые позволят потребителям продолжать узнавать вас таким же образом.

3.

Сделайте стратегию ребрендинга осмысленной

Как говорится, «не сломалось - не чини». Разрыв на момент внесения изменений не свидетельствовал о снижении лояльности или узнаваемости бренда, и, хотя продажи упали, редизайн логотипа казался немного случайным. Обновление логотипа - неплохая вещь, но для достижения успеха он должен отражать меняющиеся организационные реалии или изменение направления бренда.Визуальные эффекты должны стать последним шагом в стратегическом сдвиге. Если ваш новый логотип не решает другую проблему, лучше не трогать его, потому что последствия могут быть столь же отрицательными, как и положительными.

4.

Остерегайтесь социальных сетей

Интернет предоставляет пространство для новостей и мнений, которые распространяются со скоростью лесного пожара. Молва в Интернете должна учитываться и контролироваться брендами. Побочные реакции могут ухудшить репутацию бренда.Негативные ассоциации с брендом могут быстро развиваться и, в свою очередь, могут иметь негативные последствия для капитала вашего бренда (и вашей прибыли).

Заключение

Трудно предсказать, как люди отреагируют на новую стратегию брендинга. Это тематическое исследование демонстрирует способность логотипа определять, кто вы есть, и действовать как связующее звено между вами и вашими клиентами. Внесение радикальных изменений в эту точку подключения должно производиться в соответствии с более широкой торговой стратегией и бизнес-стратегией.В противном случае бренды рискуют столкнуться с гневом потребителей, мнение которых легко может навредить их репутации.

Список литературы

• Логотип Gap не был логотипом. (2010). Источник по состоянию на 31 марта 2021 г. с https://www.baekdal.com/gotits/gaps-failure-wasnt-the-logo/
• Катастрофа с логотипом Gap - урок для всех брендов | Adwiz. (2021 г.). Получено 31 марта 2021 г. с сайта https://adwizbranding.com/2010/10/gap-logo/
• Редизайн логотипа Gap scranding после протестов в Facebook и Twitter.(2021 г.). Получено 31 марта 2021 г. с https://www.theguardian.com/media/2010/oct/12/gap-logo-redesign
• Weiner, J. (2021). Новый логотип Gap, презренный символ корпоративной банальности, умер за одну неделю. Получено 31 марта 2021 г. с https://www.vanityfair.com/culture/2010/10/new-gap-logo-despised-symbol-of-corporate-banality-dead-at-one-week
• Почему логотип Gap изменение не удалось, а вот Netflix - нет. (2021 г.). Получено 31 марта 2021 г. с https://www.linkedin.com/pulse/20140722154130-16677-why-gap-s-logo-change-failed-but-netflix-s-doesn-t-t/

.

Yahoo! | Логопедия | Фэндом

На этой странице показаны только основные варианты логотипа.

Другие связанные логотипы и изображения см .:

Yahoo

1994–1995

Yahoo получила свой первый логотип при создании в 1994 году; он состоял из словесного знака Yahoo, окрашенного в черный цвет, и шрифта Times New Roman, отображаемого в виде простого текста.

Yahoo!

март – август 1995 г.

В марте 1995 года, когда компания сменила название на Yahoo !, она представила еще один логотип с гораздо более сложным текстом, включающим восклицательный знак в конце, но он просуществовал недолго и использовался всего 5 месяцев.

август 1995–1996

В августе 1995 года был представлен новый логотип, который состоял из стилизованной желтой прыгающей фигуры «Y» в синем круге с надписью «Yahoo!». словесный знак вверху часто пишут внизу. Прозванный "прыгающим" Y "парнем", логотип был разработан Дэвидом Шеном, [1] с более поздней редакцией, внесенной с помощью Organic Online, которая представила новый словесный знак, который будет использоваться в следующих нескольких логотипы до 2013 года.

- Дэвид Шен

1996–2013

1996–2009
Дизайнер: Дэвид Шен
Organic Online
Типография: Able (модифицированный)

В январе 1996 года Yahoo! представила новый логотип с красной надписью (тот, который был впервые представлен в конце 1995 года Дэвидом Шеном и Organic Online) и небольшой тенью позади текста.Шрифт в этом логотипе и ниже - это модифицированная версия Able. Вариант этого логотипа до сих пор используется Yahoo! Япония.

2009–2013

В мае 2009 г. Yahoo! запустил перекрашенную версию логотипа 1995 года в фиолетовый без контура или тени, хотя он не получил своего полного эффекта до 12 ноября 2009 года, когда сайт был обновлен, полностью удалив предыдущий красный цвет с 1995 года. Это было первым используется в его штаб-квартире и на Yahoo! Фавикон Messenger в 2004 году.Он не использовался в некоторых странах, в первую очередь Yahoo! 7 (в Австралии), где до 2014 года все еще использовался логотип 1995 года. По совпадению, теперь связанный с ним AOL также получил новый логотип в том же году.

2013–2019

5 сентября 2013 г. Yahoo! Премьера совершенно нового логотипа была завершена через 30 дней, 5 октября. Этот логотип до сих пор используется в его штаб-квартире в Саннивейл, Калифорния.

В январе 2017 г. Yahoo! продала большую часть своего основного бизнеса американской телекоммуникационной компании Verizon, которая уже владела AOL.Этот шаг последовал за серией нарушений безопасности в прошлом году, когда было взломано около миллиарда учетных записей.

Летом 2017 года AOL приобрела Yahoo! стать Oath (в настоящее время Verizon Media). После слияния оставшаяся часть Yahoo! была переименована в Altaba с акцентом на инвестиционную компанию. Однако эти компании по-прежнему существуют как подразделения Verizon Media.

2019 – настоящее время

Типография: Centra No.2 (модифицированный)

23 сентября 2019 г. Yahoo! представил новый логотип [2] с новым более жирным шрифтом и впервые стал строчными буквами. Также был виден обновленный логотип Yahoo! Почта. Визуальное обновление, разработанное Pentagram [3] , сопровождает грядущее множество новых продуктов. Шрифт отображается в модифицированной версии Centra No. 2.

«Наш новый облик - это всего лишь знак больших, более важных изменений в работе.Мы выпускаем серию новых продуктов и функций, которые помогут вам получить больше того, что вам нравится »

- Yahoo! Пресс-релиз [2] , 23 сентября 2019 г.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *