Объявления как расклеить быстро: Семь советов о том, как расклеить рекламу

Содержание

Семь советов о том, как расклеить рекламу

Семь советов о том, как расклеить рекламу с максимальной эффективностью. Расклейка объявлений – недорогой, но весьма действенный способ рекламы. Минимум вложений – максимальный результат. Пожалуй, так можно охарактеризовать расклейку в СПб и других городах России. Но мало просто напечатать объявление, нужно знать определенные нюансы:

расклеить рекламу

• как правильно клеить;
• где клеить;
• как себя вести в случае неординарных ситуаций.

Об этом и пойдет речь в тексте ниже.

Расклеить рекламу с максимальным эффектом

Если вы решили самостоятельно расклеить рекламу и хотите улучшить свои качественные показатели. Или вы хотите локально предлагать свои услуги или вещи при помощи старого и проверенного способа вашим соседям? Отлично! Значит семь советов, от компании Расклейка СПб, которые помогут расклеивать больше объявлений и увеличат приток клиентов, именно для вас!

1. Выбирайте правильные места, где расклеить рекламу

Места чтобы расклеить рекламу, нужно выбирать исходя из вашей целевой аудитории.

Если вы хотите работать репетитором, то нет смысла расклеивать объявления на другом конце города от вас. Товары для автомобилистов или сфера B2B лучше размещать вдоль дороги и пр. Безусловно наиболее интересные места для расклейки, с точки зрения целевого охвата это: остановки, подъезды (снаружи и внутри), столбы , на улицах с высоким пешеходным потоком и прочие места высокого скопления людей. Однако эти места часто бывают не доступны, для легальной расклейки и если за размещением на таких «рекламных носителях» вас застигнет сотрудник полиции, то вам может быть выписан административный штраф. Компания «Расклейка Спб» владеет актуальной базой мест максимального скопления людей, где возможна легальная расклейка и распространение объявлений.

2. Чтобы расклеить рекламу, пользуйтесь надежным клеем

В идеале ПВА, если его нет, то любой другой прочный клей. Вы ведь не хотите, чтобы объявление сорвал ветер? или ребенок? или вредный дворник? Последний в любом случае сорвет, но на это у него уйдет гораздо больше усилий.

Однако и здесь есть подводные камни. Если ваше объявления размещены незаконно, то может возникнуть необходимость удаления рекламных материалов с охраняемых объектов. Тогда клей, который был призван сохранить ваше объявление на долгие года возникнет необходимость как то удалить, что бы не оплачивать порчу имущества. На этот случай, промоутеры нашей компании носят с собой различные материалы для размещения вашей рекламной продукции, что бы в случае возникновения конфликтной ситуации просто и без последствий удалить рекламное объявление с любой поверхности.

3. Правильно расклеить рекламу на уровне глаз

Как показывает практика, такая высота максимально эффективна и дает хороший отклик. Предложение на уровне глаз адекватно воспринимается и остается в памяти. Помимо этого существенно сказывается на конверсии (отклике) качество составления рекламного послания и сам формат бумаги и печати. Об этом можно почитать подробнее вот в этой статье

4. Быстро расклеить рекламу поможет правильное «снаряжение».

Рюкзак, где можно удобно разместить объявления (без замятий и разрывов) и клей, перчатки и удобную обувь – такое обмундирование оптимальный вариант. Помните, правильно подобранный вариант рабочей одежды, залог результативного трудового дня. Удобство размещения объявлений, клея, ключей и прочего – гарантия высокой скорости и удобства работы.

5. Важно расклеить рекламу в нужное время

Дворник заканчивает свою работу (примерно после 11-12 часов), возможно, это самое время приступить к работе вам. Однако не все участки дворники обходят ежедневно. Время расклейки также зависит от вида вашей рекламы и целевой аудитории. Например, хороший вариант – расклеить объявление внутри или возле подъездов за полчаса-час, когда люди начинают возвращаться с работы (можно начинать с 16-17 часов).

6. Расклеить рекламу не мешая соседям

Негласное правило расклейщика – уважайте коллег. Вам будет приятно, если ваше объявление заклеят? Нет. Вот и не делайте так. Однако, как и практически в любом правиле, здесь есть исключение.

Если объявление «ворует» место, то есть наклеено так, что мешает другим, то его обязательно «похоронят» под новым предложением.

7. Стрессоустойчивость

Не ругайтесь с управляющими ЖСК, консьержами и дворниками. Эти товарищи очень ценные кадры в вашей работе. Если вы будете с ними в хороших отношениях, то вам могут дать некоторые поблажки: чужие объявления срываются – ваши остаются, дворники не гоняют, консьержи не грубят и не хамят (а даже вежливо здороваются) и прочие приятные моменты. Постарайтесь найти общий язык с этими ребятами. Если не получится, то лезть на рожон не стоит – они любят звонить в полицию.

Вот собственно и все. Безусловно, как и в любой другой работе, расклейщик объявлений должен качественно и грамотно выполнять свои обязанности. Удачи вам и помните, вы всегда можете обратиться к нам за помощью в распространении вашей рекламной продукции: раскладка листовок в ящики, расклейка, дорхенгеры и пр. Компания «Расклейка Спб» надежный помощник вашего бизнеса!

На что клеить объявления зимой

Зима – это самый сложный период для расклейщика объявлений. В это время года из-за холода много не поработаешь, да еще и некоторые виды клеев либо теряют свои свойства, либо вовсе замерзают и становятся абсолютно непригодными. Поэтому зимой необходимо использовать такой клей, который позволит расклейщику нормально работать и в холодное время года, а объявления будут держаться не хуже, чем летом.

Какой клей для расклейки объявлений использовать зимой

Сегодня на полках всех магазинов находится множество баночек и бутылочек с клеем. В теплое время года расклейщики в большинстве случаев используют обычный клей ПВА или канцелярский. Он недорого стоит, везде продается и долго не теряет своих свойств. Но зимой такой клей может утратить всю свою силу. А если на улице еще идет то ли снег, то ли дождь, клей вовсе может превратиться в бесполезную жидкость. Но в наши дни можно найти такой канцелярский клей, который прекрасно справляется со своей работой даже зимой. На таком клее всегда будет отмечено, что его можно использовать, например, при температурах до 20 градусов мороза.

Обычно такая информация указывается на этикетке с обратной стороны бутылочки.

Также зимой можно клеить объявления при помощи клеящего карандаша. Конечно, он стоит дороже клея ПВА, и намного быстрее израсходуется. Чтобы клей-карандаш не замерзал, его нужно держать в кармане. А непосредственно перед использованием разогревать в руке. Дальше следует быстро провести ним по контуру объявления и приклеить его к рекламной доске или щитку. Оперативность, внимание и аккуратность – залог успеха расклейщика в холодное время года.

Еще зимой можно использовать обычный обойный клей, который заранее готовится дома. Но он также может быстро замерзнуть, поэтому мы советуем использовать небольшую хитрость. Чтобы клей не замерзал зимой на морозе, к нему нужно добавить соль и тщательно размешать. Также можно добавлять антифриз или любую охлаждающую жидкость. Но поскольку они есть не в каждом доме, то вариант с солью более предпочтителен. Соль и антифриз можно добавлять и в клей ПВА.

Двухсторонний скотч для расклейки зимой

Еще один вариант, как расклеивать объявления зимой – это при помощи двухстороннего скотча. Правда он стоит достаточно дорого, если сравнивать с клеем. Зато он удобен в использовании и расклеивать объявления можно очень быстро. Для этого нужно заранее повырезать полосочки скотча и приклеить их к объявлениям, после чего собрать в пачку. И уже на улице от объявления нужно отделить ту самую полосочку и приклеить его к рекламному щиту или доске. А если двухсторонний скотч качественный, то можно еще дома приклеить полосочки скотча на объявления, снять их, а объявления склеить между собой. Тогда на улице нужно будет отдирать объявление от этой пачки и размещать в нужном месте. Но только при условии, что скотч не потеряет своих клеящий свойств из-за повторной расклейки.

Расклейщик объявлений: отзывы

Начиналось все с того, что я устроилась на новую работу. В нашем регионе начались массовые сокращения и я попала в это же число пострадавших. Но, нашла другую работу, и график хороший, две ночи на работе, две дома, а днем всегда свободна. Вот я и подумала а не найти бы мне подработку? Нашла, как мне сказали название профессии- промоутер. Я и слова то такого не знала, ну промоутер, так промоутер, в народе проще говоря это расклейщик объявлений.

Работа не сложная, но в каждой профессии есть свои плюсы и минусы. Я приходила в офис, когда мне взбредет в голову, тут уже сама решала когда я захочу клеить объявления, главное, чтобы за месяц план выполнить. Брала эти самые листовки и ходила обклеивала все столбы, все дома и доски для объявлений. А потом просто фотографировала из всего своего поклеенного количества пару объявлений и по электронной почте отсылала в офис заказчику отчет, мол вот все обклеено. В этот же день мне на карточку оплачивали деньги.
Сумма на то время, с 2013 по 2015 год была сто гривен за тысячу объявлений. В месяц я выклеивала от пяти до девяти тысяч этих цветных ярко-розовых бумажек. Кстати, заказчик мне давал даже клей о если нужно было куда то поехать за объявлениями, например в главный офис, то и оплачивал проезд.

По началу мне было очень непривычно ходить и все это расклеивать. болели жутко ноги, я сорилась с бабульками которые тут же срывали объявление и кричали в след. Еще была вся одежда в клее, особенно когда был ветер, тогда было в клее все, я,рукава она одежде, столбы, на которых нужно было клеить, но только не объявления.

В целом я потом так привыкла бегать по всему своему региону, где я живу и заниматься поклейкой, что я даже по вечерам иногда сижу дома, мне скучно, взяла объявления и пошла в путешествие, такой сразу подъем, мне это нравилось. Вскоре я купила себе за эти заработанные деньги новенький телефон, да и похудела очень здорово, ведь я была постоянно в движении, ну в принципе эта работа меня этим и стимулировала, что я во-первых не буду без денег, во-вторых я всегда была как гончая собака на шарнирах, постоянно стройная, живая, подвижная.

Работа в одно время приносила мне удовольствие, но за два года она мне надоела, потому, что выплаты стали задерживать за поклейку, а бегать по всему городу с бумажками сломя голову за просто так я не хочу. Я нашла для себя более удобный способ заработка, это интернет.

Частота рекламы в Facebook Как с этим бороться

Что вы делаете, когда ваши рекламные кампании в Facebook не работают? Давайте угадаем. Вы проверяете цену за конверсию (CPA) или цену за клик. И ты думаешь, что все готово.

Что делать, если вы все еще не получаете желаемых результатов? Вы возвращаетесь к панели инструментов и снова смотрите на… CPC или CPA. Тогда вы думаете, что вас прокляли, или вас кто-то бойкотирует.

Что, если бы мы сказали вам, что есть тихий, но смертельный враг, скрытый на виду в вашей аналитике? Это частота вашей рекламы в Facebook.

Частота рекламы

Facebook часто упускается из виду, но, как ясно показывают наши данные, это вполне может быть причиной того, что ваши кампании начинают неэффективно.

Если вы думаете, что собственного частотного алгоритма Facebook более чем достаточно, чтобы успокоить вас, мы покажем вам, что иногда этого просто недостаточно.

И это именно те времена, когда частота рекламы в Facebook вредит вашим рекламным усилиям.

Используя эти 3 стратегии, вы можете расслабиться, зная, что ваша частота никогда не будет слишком высокой, и ваша аудитория увидит освежающую смесь рекламы в своей ленте новостей.

Давайте вернемся к отслеживанию CPA или CPC ваших объявлений в Facebook.

Мы вас не виним; это показатели, которые мы проверяем в первую очередь каждый день, и те, которые нам очень дороги.

Но…

Цена за клик, цена за конверсию и выше

Вот проблема:

CPA и CPC говорят только о том, КАК идет ваша кампания, но ничего о том, ПОЧЕМУ она идет хорошо (или плохо).

Таким образом, когда дело доходит до оптимизации ваших кампаний, CPA и CPC недостаточно.

Конечно, вы можете отказаться от всех дорогостоящих объявлений. Это работает, но не в долгосрочной перспективе.

Рано или поздно вам придется приостановить все свои объявления и начать с нуля, не имея ни малейшего представления о том, что произошло с предыдущими, и никакой информации, которая могла бы помочь вам с новой кампанией.

Чтобы понять, почему ваши объявления неэффективны, вам нужно проанализировать дополнительные показатели.

Назовем лишь несколько: CTR, конверсия и частота

.

Последний, вероятно, наиболее игнорируемый из трех. И мы здесь, чтобы это исправить!

Хотя нам нравится думать о слове «часто» как о чем-то положительном, в рекламе на Facebook это слово не имеет такого же значения.

Как клиенты, большинство из нас сталкивались с той же проблемой, когда заходили на веб-сайт, а затем показывали одно и то же объявление в течение 90 или даже 180 дней подряд.

Еще хуже то, что после того, как вы что-то купили на веб-сайте, вы все еще перенаправляете рекламу на тот же продукт.

Раздражает, правда? В нашем случае это и раздражает клиента, и дорого обходится бизнесу.

В этом руководстве мы не только разберем истинное значение частоты рекламы в Facebook, но и покажем вам (с цифрами), как ее бесшумный, но смертельный эффект наносит ущерб вашим рекламным кампаниям в Facebook.

Недостаточно? Мы также предоставим вам 3 эксклюзивных проверенных стратегии, которые вы можете использовать в 2018 году, чтобы снизить частоту рекламы в Facebook и снизить усталость от рекламы в Facebook.

Готовы? Вот так!

Что такое частота рекламы в Facebook?

Частота, по определению Facebook, — это среднее количество раз, когда ваше объявление было показано каждому человеку.

По мере того, как ваша кампания тратит больше денег и обслуживает больше показов, ваша частота будет увеличиваться — это всего лишь базовая математика.

Давайте посчитаем:

Показы : количество показов вашей рекламы
Охват : количество уникальных пользователей, которых достигла ваша реклама,
Частота : количество показов вашего объявления каждому человеку (в среднем)

Частота = количество показов / охват

Вот пример:

Объявления этой кампании просмотрели 12 586 уникальных пользователей 16 190 раз.16 190/12 586 = 1,29

Конечно, частота показа рекламы не является точным показателем, поэтому Facebook говорит о «среднем числе ».

Например, нет гарантии, что все, кого увидели ваши объявления, видели их ровно 2 раза. Один пользователь мог видеть вашу рекламу 3 раза, а другой только один раз.

К счастью, это не обязательно. Как только числа становятся достаточно большими, эти вариации не имеют значения.

Хорошо, это теория, но почему это вообще имеет значение для оптимизации ваших кампаний?

Почему частота рекламы в Facebook имеет значение

По двум причинам: одна очень научная, другая — строго практическая:

1) Знамя слепоты

Мы много рассказывали о слепоте баннеров и о том, как остановить снижение CTR рекламы в Facebook, и бесстыдно показали вам, что это сыграло большую роль не в одной, а в двух из шести худших ошибок, которые мы совершили с рекламой Facebook.

Массимо Чиеруцци, предприниматель, входящий маркетолог, компьютерщик, блоггер, журналист и реклама в Facebook. Ведущий эксперт, который также является создателем AdEspresso (вместе с Армандо Бионди и Карло Форгери), утверждает:

На мой взгляд, баннерная слепота — одно из ключевых понятий, которые необходимо понимать при рекламе.

Не только на Facebook, везде.

Массимо Чиеруцци

По данным Comscore , средний пользователь Интернета просматривает 1707 баннеров каждый месяц.Это много рекламы!

И что еще хуже, через некоторое время мозг вырабатывает своего рода механизм самозащиты: он полностью отфильтровывает баннеры из просматриваемого контента.

Научные данные подтверждаются исследованием Infolinks (и отличной инфографикой), которое показало, что только 2,8% участников считают, что реклама на веб-сайтах актуальна.

Как только мозг начинает понимать, что есть баннеры в определенной позиции веб-сайта или идентифицирует дизайн как баннер, он отфильтровывает его, как будто никогда его не видел.Ой! Это явно плохо для нашего рейтинга кликов.

По мере того, как ваша частота увеличивается, ваша аудитория все больше и больше знакомится с вашим дизайном, и Banner Blindness будет способствовать снижению эффективности вашей кампании, снижению CTR и увеличению CPC и CPA.

2) Вы просто разозляете пользователей

Вторая причина, по которой вам следует заботиться о частоте, менее научна и гораздо более практична.

Подумайте об этом. После того, как вы увидели рекламу 5, 6, 10 раз, либо она вам интересна и вы нажали на нее, либо вам неинтересен рекламируемый продукт , и вы будете действительно раздражены, увидев рекламу каждый божий день в ленте Facebook.

Результатом, конечно же, является снижение производительности, которое может быстро перерасти в неприязнь к вашему бренду.

Анализируя многие кампании, мы увидели, что по мере роста частоты в объявлениях стали появляться гневные комментарии, в которых разгневанные пользователи просили их прекратить, если не прямо оскорбляли рекламодателя.

Вы не хотите доходить до этого момента!

Давайте проанализируем данные!

Если вы следите за этим блогом, вы знаете, что нам нравятся данные! Интернет полон скучных статей на темы социальных сетей, в основном написанных самопровозглашенными гуру социальных сетей, которые часто никогда в своей жизни не создавали кампаний.

Когда мы пишем о чем-то, мы предоставляем вам ценную информацию, основанную на данных, и, учитывая тот факт, что тысячи маркетологов по всему миру ежемесячно тратят почти 300 миллионов долларов на рекламу в Facebook Advertising через AdEspresso, мы находимся на идеальное положение для этого!

Мы проанализировали выборку из 500 кампаний, чтобы найти корреляцию между эффективностью кампании и частотой .

Результаты потрясающие.

Как видите, чем больше увеличивалась частота, тем больше снижался CTR и увеличивалась средняя цена за клик.

Частота CTR Снижение Повышение цены за клик
1 0 0
2 -8,91% + 49,82%
3 -16,92% + 62,20%
4 -23,34% + 68,02%
5 -29,72% + 98,51%
6 -41. 19% + 127,32%
7 -41,38% + 127,26%
8 -48,97% + 138,31%
9 -49,87% + 161,15%

Цифры не лгут, при частоте 9 средняя цена за клик увеличивается на 161% по сравнению с началом кампании .

Следовательно, вам необходимо постоянно отслеживать свои кампании, чтобы понимать, как частота влияет на них!

Отсюда возникает вопрос, который мне задают каждый день:

Какая максимальная частота должна быть у вас?

Не существует универсального ответа.Это действительно зависит от вашей отрасли и вашей прибыли.

В AdEspresso мы начинаем вносить изменения в наши кампании, когда частота приближается к 5.

Однако есть некоторые отрасли, где рентабельность очень хорошая, и может иметь смысл сначала достичь более высокой частоты.

Мы бы посоветовали никогда не превышать 10.

Как бороться с частотой рекламы в Facebook?

Учитывая, что , что бы вы ни делали, по мере того, как ваши кампании продолжают тратить деньги, ваша частота будет увеличиваться до , есть несколько тактик, которые вам пригодятся.

  • Найдите правильный баланс между вашим бюджетом и размером аудитории вашей кампании

Если у вас дневной бюджет в 10 долларов, даже при небольшом размере аудитории потребуется время, прежде чем частота станет проблемой. Если у вас есть бюджет в тысячи долларов в день, вам нужно будет ориентироваться на гораздо большую аудиторию: сотни тысяч человек.

Когда частота вашей кампании станет выше 5, начните внимательно следить за ней. Если эффективность становится слишком низкой, у вас есть два варианта: обновить дизайн объявлений или попробовать другое ценностное предложение для борьбы с баннерной слепотой.Или остановите кампанию и нацелитесь на совершенно другую аудиторию. Через месяц вы можете снова попытаться настроить таргетинг на исходную аудиторию, и результаты должны быть лучше. Если вы используете AdEspresso, мы сообщим вам, когда вам нужно будет принять меры!

  • Исключите людей, которые уже совершили конверсию в результате вашего таргетинга.

Есть одна вещь, которая хуже показа рекламы тому, кто не заинтересован: показ рекламы кому-то после того, как он уже купил ваш продукт.
Вы не просто рассердите пользователя, вы рассердите покупателя! Использование настраиваемых аудиторий исключает существующих клиентов из вашего таргетинга (если вы не хотите перепродавать что-то новое!).

Разве Facebook не хватает ограничения частоты показов?

Малоизвестным фактом является то, что у Facebook есть собственное встроенное ограничение частоты показов, которое помогает решить эту проблему.

Вы можете найти упоминание об этом в их вспомогательных документах.

Хотя это встроенное ограничение — отличное начало, наша кампания все же может очень быстро достичь высокой частоты, особенно с небольшой аудиторией.

Давайте представим это в контексте реальной жизни.

Допустим, у нас есть 2 комнаты — комната A на 10 человек и комната B на 1000 человек. Если мы случайным образом выбираем группу из 3 человек из каждой комнаты каждые шесть часов, мы можем быть уверены, что дойдем до всех в комнате А, причем одни и те же имена будут выбираться снова и снова. Хотя мы рисуем имена только каждые 6 часов, это не мешает выбирать одного и того же человека снова и снова.

Комната B, с другой стороны, была бы другой историей.Конечно, у нас могут повторяться некоторые имена, но у нас гораздо больше людей, которых никогда бы не выбрали.

Это как раз та ситуация, с которой мы сталкиваемся с размером нашей аудитории и показом нашей рекламы этой аудитории. Имея это в виду, мы знаем, что нужно принимать решительные меры.

Если вы хотите, чтобы частота показов снижалась, вам необходимо реализовать эти 3 стратегии прямо сейчас.

Как снизить частоту рекламы в Facebook в стратегии №1 в 2018 году:
Используйте методы ретаргетинга Evergreen

Обычная проблема с частотой возникает при ретаргетинговых кампаниях — очень часто рекламодатели снова и снова помещают всю свою теплую аудиторию в одну и ту же кампанию с одной и той же рекламой.

К счастью, мы можем использовать вечнозеленую технику ретаргетинга, чтобы предотвратить эту проблему. Если вы не знакомы с термином «вечнозеленое растение», он означает что-то свежее и новое для глаз аудитории, что и является нашей целью.

Основным преимуществом этой настройки является то, что аудитория будет динамически обновляться и перемещаться по последовательности различных кампаний, гарантируя, что они будут видеть новые объявления с течением времени.

Не только это, но вы даже можете оставить эту последовательность включенной на месяцы или даже годы, время от времени делая небольшие ремонтные работы.

Вот как это сделать всего за 2 шага!

Шаг 1. Создайте свою аудиторию

Первое, что нам нужно сделать, это настроить нашу аудиторию на те сегменты, которые только что были упомянуты. Есть несколько способов сделать это в зависимости от того, работаете ли вы с целями лидогенерации или электронной коммерции, но я покажу вам пример с людьми, которые посетили ваш сайт в течение определенного периода времени.

Для начала нам нужно создать 3 пользовательские аудитории.

  • Посетители сайта за 1-4 дня
  • Посетители сайта за 1-8 дней
  • Посетители сайта за 1–12 дней

Не знаете, как создать эти аудитории? Вы можете обратиться к нашему руководству здесь.

Шаг 2. Создайте кампании

Следующий шаг — настроить наши 3 кампании, в которых будут размещаться наши объявления для этой аудитории.

В каждой кампании вы будете исключать другие сегменты аудитории из таргетинга.

Итак, наша конечная цель состоит в том, чтобы люди видели разные объявления, но не делали ошибки, предлагая одно и то же предложение в каждой кампании.

Попробуйте разнообразить свою последовательность различными ценными предложениями, такими как бесплатная доставка, купоны / скидки или даже бесплатный товар при покупке или подписке.

С такой настройкой мы можем гарантировать, что по мере увеличения времени, прошедшего с момента посещения нашими пользователями нашего веб-сайта, они перейдут к новой кампании и в результате увидят новую рекламу.

Если вам нужно пошаговое руководство по созданию этой последовательности , а также некоторые примеры из реальной жизни, вы можете посетить наш веб-семинар ниже.

(ПРИМЕЧАНИЕ: клиенты AdEspresso могут присоединиться ко всем нашим ежемесячным вебинарам в прямом эфире и просматривать записи по запросу через Университет AdEspresso — всего за 19 долларов в месяц!)

Как бороться со стратегией частоты рекламных объявлений в Facebook # 2:
Автоматическое пост-продвижение в помощь

Вы полагаетесь на продвижение одних и тех же старых постов вместо того, чтобы менять их местами, чтобы поддерживать свежесть? Возможно, у вас нет времени на повторную ротацию объявлений, если частота становится слишком высокой?

Эту проблему можно решить с помощью кампании автоматического продвижения по почте «установи и забудь».

С помощью автоматического продвижения постов мы можем настроить кампанию, которая будет продвигать посты для гиперспецифической аудитории, используя ссылку на пост, социальное доказательство или даже # хэштеги.

Для начала войдите в AdEspresso и в разделе «Что вы хотите продвигать» выберите Страница / Разместить публикацию.

На следующем шаге мы можем выбрать один из 2 различных способов повышения постов, но для этого примера нам нужна опция «автоматически продвигать последние посты».

Теперь вы можете точно определить, какие критерии вы хотите использовать, чтобы публикация была продвинута для аудитории, которую вы укажете на следующем шаге.

Для этого можно использовать несколько идей, например:

  • Повышение только самого эффективного контента (с помощью лайков / комментариев / репостов)
  • Продвижение определенного контента для уникальной аудитории (с использованием хэштегов)
  • Расширение содержания вашего блога на определенном языке для людей, говорящих на этом же языке (с помощью индикаторов текста ссылок)

Если вы ищете руководство по All Things Boosted, ознакомьтесь с нашей последней публикацией, которая включает подробные инструкции по настройке и 3 стратегии повышения, которые можно применить к любой бизнес-модели.

Как бороться со стратегией частоты показов рекламы в Facebook № 3:
Используйте специальные правила

Последняя стратегия — бороться с частотой с помощью правил оптимизации.

Facebook делает нам одолжение, включив в алгоритм ограничение естественной частоты, но мы можем сделать еще один шаг и не дать любой рекламе выйти за пределы нашего предпочтительного ограничения частоты.

Для этого мы будем использовать правила оптимизации, расположенные в AdEspresso.

Первый шаг — решить, какая для вас идеальная частота.

Мы рекомендуем, чтобы, если частота показа объявления шесть или выше, скорее всего, вы начинаете испытывать усталость от рекламы, и лучше всего предпринять какие-то действия. Нашим правилом будет приостановка любой рекламы с частотой более шести.

Для начала перейдите на вкладку «Инструменты» и выберите «Правила оптимизации» вверху меню.

Теперь мы можем создавать наши правила!

Мы собираемся ограничить частоту показа самого объявления, поэтому мы можем установить правило, согласно которому, если частота показа объявления больше 5, мы приостанавливаем его.

Настройка будет выглядеть так:

Вот и все! Теперь, когда наша частота достигнет 6 или выше, он будет приостановлен.

Я установил это правило, чтобы каждый день проверять объявления, соответствующие критериям частоты показов, но вы можете легко изменить это при необходимости.

Помимо частоты борьбы, есть масса других способов использовать эти правила — мы можем увеличить бюджет объявлений, которые хорошо работают, уменьшить бюджет тех, которые не работают, и даже приостановить или запустить другие кампании!

Если вам нужны более сложные правила, вы можете прочитать наше руководство по правилам автоматизации здесь.

Последний дружеский совет

Если вы следили за нами до этого момента, мы уверены, что вы никогда больше не забудете отслеживать частоту своей рекламы в Facebook! Престижность вам!

Но помните, что Ad Frequency не несет исключительной ответственности за все проблемы с производительностью, которые могут быть у вашей рекламы в Facebook .

Если вы хотите защитить все свои следующие рекламные кампании и научиться отслеживать и изолировать любого другого врага, который может поставить под угрозу ваши рекламные усилия, ознакомьтесь с обновлением 2018 года нашего Простого руководства по пониманию показателей рекламы в Facebook и загрузите The Evergreen Руководство по оптимизации рекламы в Facebook.

Хотите вывести свою цифровую рекламу на новый уровень?

Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы получать уведомления о выходе следующей публикации!

Есть ли еще проблема с Facebook, Instagram или Google Ads, с которой мы можем вам помочь?

Получите совет нашего эксперта! Позвольте нам помочь вам достичь результатов, которых заслуживает ваш бизнес

Еще вопросы? Вы хотите поделиться своим опытом использования рекламы в Facebook. Частота объявлений и как вы с этим справляетесь? Или просто поблагодарите нас за золотую информацию в этом посте? Используйте комментарии ниже 😉

4 Простые, но эффективные тактики для написания убедительных рекламных текстов

Если вы хотите развивать свой бизнес в Интернете, что вам нужно больше всего?

Трафик.

И для большинства предприятий самый быстрый способ получить больше трафика — это реклама.

Цифровая реклама — это игра в дюймы. Небольшие изменения в скорости отклика вашей рекламы могут привести к значительному повышению вашей прибыльности. Когда вы платите Google и Facebook десятки долларов за один клик, очень важно, чтобы вы написали рекламный текст, который может подтолкнуть и убедить людей.

Больше слухового ученика? Посмотрите наш эпизод подкаста Goal Talk о том, что можно и чего нельзя делать при написании эффективного рекламного текста

В этом посте я собираюсь показать вам четыре мощных тактики, которые каждый может использовать для написания превосходного рекламного текста.

Готовы узнать, как можно значительно улучшить текст объявления PPC? Запустите наш бесплатный инструмент оценки эффективности Google Рекламы сегодня!

1. Покажите зрителям, как вы решите их проблему

Когда дело доходит до написания заголовков объявлений, большинство предприятий начинают и заканчивают с добавления ключевых слов. Это первое, что все-таки прочитает посетитель.

Хотя использование ключевых слов, по которым вы делаете ставки, важно для показателя качества, когда все (включая ваших конкурентов) используют одни и те же ключевые слова, вы не привлекаете особого внимания.

Чтобы выделиться, заголовок объявления должен отражать конечную цель посетителя (аналогично формуле копирайтинга «мост за мостом»).

Люди нажимают на объявление, потому что оно обещает помочь решить их проблему, а не потому, что они думают, что объявление проверяет все правильные поля ключевых слов.

Прежде чем создавать объявление, подумайте, чего хочет пользователь на другом конце и как ваш заголовок может помочь удовлетворить эту потребность.

Например, взгляните на объявления по ключевому слову «продавать книги»:

Помимо писателей и издателей, большинство людей, которые ищут этот запрос, скорее всего, будут студентами и читателями, которым нужны быстрые деньги за свои книги.

Первое объявление фокусируется именно на этом: продайте свои книги за наличные .

Он не пытается продвигать возможности и качество своих услуг. Вместо этого он немедленно сообщает зрителям, что они могут использовать сервис, чтобы получить деньги (конечная цель) за свои книги.

Попробуйте сделать то же самое и в своем рекламном тексте: сосредоточьтесь на конечном решении (деньги за книги), которое решает проблемы клиентов.

Получите наше бесплатное руководство по копирайтингу, чтобы прочитать его позже: 10 хитростей, чтобы получить клик

2.Включите эмоциональные триггеры

Хотя некоторые посетители могут искать сайт с конечной целью, часто люди просматривают его случайно, чтобы получить информацию или узнать, какие решения и услуги доступны для решения потенциальной проблемы.

Для таких посетителей вы должны побуждать их к действию. Один из способов сделать это — использовать эмоциональные триггеры.

Причина этого проста: люди не принимают решения только на основе логики. Вместо этого ими движут эмоции.

Если люди читают что-то и испытывают сильную эмоциональную реакцию (например, страх, гнев или отвращение), они нажимают на них.

Например, посмотрите эти объявления для тренера:

Большинство этих объявлений просто описывают предлагаемые услуги. Невозможно провести различие между ними, кроме их местоположения и их цен.

Хотя это может работать, когда конкуренция ограничена, для большинства ключевых слов такие объявления будут просто сливаться с другими.

Для сравнения, взгляните на эту рекламу косметического хирурга из Нью-Йорка:

Это объявление работает, потому что оно решает самую серьезную проблему, с которой сталкивается каждый, кто обращается к пластическому хирургу: он выглядит на лет на старше и, как следствие, не чувствует себя хорошо.

Подчеркивая, как косметическая хирургия поможет вам, пациенту, «выглядеть моложе и прекрасно себя чувствовать», эта реклама вызывает гораздо более эмоциональную реакцию, чем реклама под ней (которая в основном говорит о «современном медицинском учреждении»).

Вот как сделать текст объявления эмоциональным:

  • Определите, кто ваш клиент
  • Определите личность, которую вы хотите использовать, чтобы обратиться к этому клиенту
  • Напишите эмоциональную копию объявления от этого персонажа

Вы должны быть осторожны, чтобы сбалансировать эту реакцию с остальной частью вашего сообщения, поскольку вы не хотите, чтобы ваши клиенты ассоциировали ваш бренд с негативными эмоциями.

Вместо этого сосредоточьтесь на разрешении страха или беспокойства.

3.Сосредоточьтесь на преимуществах, а не на характеристиках

Когда дело доходит до текста объявления, не теряйте время, заявляя, насколько хорош ваш бренд. Вместо этого заставьте посетителей действовать, рассказав им, как ваш бренд или ваш продукт улучшат их жизнь.

Ваша реклама должна быть персональной (используйте «вы») и должна демонстрировать, как ваши услуги могут принести пользу посетителю.

Вот пример из отрасли страхования домашних животных:

Первое объявление фокусируется на преимуществах , указывая в его копии:

  • Сколько сэкономит посетитель (5%)
  • Как посетитель может сократить расходы, не сокращая покрытие (использование вас)
  • Информирование о том, что план работает с любым лицензированным ветеринаром (удобство)

Сравните это с расплывчатым объявлением под ним:

  • Утверждает «Спасите по-крупному», но что именно это означает? Сколько?
  • Указывает «Посетите сегодня», что не нужно говорить, если кто-то уже ищет вас (они уже заинтересованы). Это просто пустая трата рекламного места.

Точно так же взгляните на эти две рекламы «lasik хирургии Нью-Йорка»:

Клиента, который хочет сделать лазерную операцию, на самом деле не волнует точная торговая марка оборудования или даже используемая технология.

Что его на самом деле волнует, будет ли операция быстрой, удобной и точной — преимущества, а не особенности.

Это именно то, на чем фокусируется первое объявление: хирургия, которая на удобнее, , на быстрее и точнее .

Только после упоминания преимуществ в объявлении говорится о функциях — «гарантия лучшей цены», «восстановление на следующий день» и т. Д.

Напротив, второе объявление вообще не говорит о преимуществах. Вместо этого он подходит к объявлению с позиции авторитета, указывая, сколько операций они сделали (что бесполезно, потому что большинство клиентов не знают, какое количество операций является нормальным для практики Lasik).

Если вам сложно выделить или предоставить преимущества в ограниченном пространстве, вы можете использовать психологию для увеличения конверсии, как мы увидим ниже.

4. Орудие FOMO

Да, страх остаться в стороне может стать катализатором привлечения посетителей на ваш сайт.

Неприятие потерь — это реальная психологическая сила, и использование ее в ваших объявлениях — простой способ повысить конверсию.

Самый простой способ реализовать это в режиме онлайн — использовать таймеры обратного отсчета, которые работают в реальном времени.

Вот пример из компании по продаже телевизоров в Интернете:

Эти объявления работают, потому что люди больше мотивированы идеей проиграть, чем получить что-то, и, устанавливая временные ограничения, больше людей с большей вероятностью нажмут.

Это также пример дефицита в действии — один из 6 принципов убеждения согласно Роберту Чалдини (автор книги Влияние: Психология убеждения ). Показывая, что распродажа скоро закончится, вы создаете ощущение дефицита, которое заставляет действовать.

Поскольку онлайн-конкуренция только усиливается, создание привлекательных объявлений является мощным инструментом для увеличения конверсии. Хотя это требует времени и практики, следование приведенным выше советам поможет вам опередить своих конкурентов.

Об авторе

Халид Салех является соучредителем и генеральным директором Invesp Conversion Optimization и вскоре собирается запустить свой последний технологический стартап Figpii, универсальную платформу для всего, что связано с оптимизацией коэффициента конверсии.

Как быстро преодолеть правило 20% текста в рекламе Facebook

  • Просмотр приложений
  • Цены и планы
  • часто задаваемые вопросы
  • Служба поддержки
  • Блог
  • ПОДПИСАТЬСЯ
  • АВТОРИЗОВАТЬСЯ
Главная / Блог / Как быстро преодолеть правило 20% текста в рекламе в Facebook

Блог

Меню

перейти к содержанию
  • Список ресурсов агентства
  • Андреа Вал — Реклама в Facebook
  • Архив
  • Камерные дамы
  • Подтверждение
  • Конкурс
  • Политика в отношении файлов cookie
  • Синтия Санчес — Pinterest для бизнеса
  • Воспроизведение допустимых сеансов и ресурсы
  • Реферальные партнеры Doable Social Summit
  • Регистрация на Doable Social Summit
  • Ресурсы Doable Social Summit
  • Доступные страницы ресурсов VIP
  • Донна Гиллиланд — Google Hangouts
  • Загрузить Лучшие практики праздничного маркетинга
  • Загрузка: передовые методы праздничного маркетинга
  • Обзор финальной панели DSS14
  • Facebook Обложка Шаблон дизайна PowerPoint для страниц
  • Видео веб-семинара по маркетингу в Facebook
  • Изображение обложки страницы Facebook Шаблоны презентаций PowerPoint
  • Проверка и аудит страницы Facebook Майком
  • Обзор Facebook
  • Видео вебинара Facebook сегодня
  • Тренировочный лагерь Facebook 2013
  • Обновления Facebook
  • Бесплатная электронная книга: Лучшие практики праздничного маркетинга
  • Get a Grip Серия
  • Увеличение продаж в праздничные дни с помощью кампаний в Facebook
  • Ян Клири — Социальные инструменты
  • Войти
  • Выйти
  • Забыли пароль
  • Мартин Шервингтон — Google Plus
  • Мелони Додаро — LinkedIn
  • Расчет членства
  • Майк Джинджерич — Цифровая воронка
  • Повтор видео вебинара следующего уровня Facebook
  • Пэм Мур — Twitter Power
  • Партнерская программа
  • Ресурсы партнерской программы
  • Политика конфиденциальности
  • Регистр
  • Сброс пароля
  • Видео и заметки веб-семинара об успешных конкурсах
  • Будьте в курсе изменений на Facebook
  • Sue B Zimmerman — Instagram для бизнеса
  • TabSite: спасибо за Пэм Мур
  • Спасибо за загрузку

Как правильно масштабировать рекламу в Facebook

Все быстро меняется, когда дело доходит до того, чтобы реклама в Facebook работала, что делает масштабирование рекламных кампаний Facebook еще более сложной задачей.

Вам нужно не только адаптировать свои стратегии и тактику к изменениям в Менеджере рекламы Facebook и обновлениям алгоритма Instagram, но и постоянно менять свои рекламные креативы. Это постоянный цикл разработки успешных кампаний и борьбы с усталостью от рекламы.

Чем больше времени вы тратите на анализ рекламы, аудитории и показателей, тем более невыполнимой кажется задача масштабирования рекламы в Facebook. Но не волнуйтесь …

Я покажу вам проверенные стратегии масштабирования, которые вы можете применить сегодня.

Прежде чем вы начнете, я рекомендую прочитать наше руководство по автоматизации рекламы в Facebook, так как многие стратегии масштабирования, которые я собираюсь рассмотреть, потребуют некоторого знакомства с автоматизированными правилами Facebook и их работой.

Если вы здесь новичок, Revealbot — это инструмент автоматизации рекламы Facebook, который выводит собственные автоматизированные правила Facebook на новый уровень. Вам не обязательно понадобится Revealbot для выполнения любой из этих стратегий в этом руководстве, но я покажу вам, как Revealbot может сделать его намного проще, точнее и эффективнее для масштабирования ваших кампаний.

В этом руководстве: 8 способов масштабирования рекламных кампаний в Facebook

Ключевые способы масштабирования рекламы в Facebook
  1. Тестирование новых двойников
  2. Тестирование новых заинтересованных аудиторий
  3. Медленное и стабильное увеличение бюджета на 20%
  4. Используйте автоматизированные правила для масштабирования рекламы в Facebook
  5. Повторяющиеся успешные наборы объявлений
  6. Повторяющиеся неудачные объявления
  7. Обеспечьте самую низкую ручную ставку
  8. Автоматически увеличивать или уменьшать бюджет набора объявлений в зависимости от эффективности

Тактика масштабирования № 1: Тестируйте новые похожие аудитории

Двойные аудитории Facebook — это совершенно новые аудитории, которые Facebook может создать, находя похожих людей из заданной исходной аудитории. Например, вы можете попросить Facebook создать похожую аудиторию из загружаемого вами списка клиентов в формате CSV. Похожие аудитории очень полезны для поиска новой аудитории.

Вот несколько похожих аудиторий, которые вы можете протестировать:

Покупатели из пикселя

Эта двойная аудитория формируется из покупателей с аудиторией всего 1%. Процент размера аудитории колеблется от 1 до 10%. Двойная аудитория на 1% состоит из людей, наиболее похожих на вашу исходную аудиторию. Аудитория, похожая на 10%, создает более широкую аудиторию.Так что теоретически 1% содержит новые профили, которые, по мнению Facebook, с наибольшей вероятностью конвертируются.

Двойная аудитория покупателя Facebook

Вы можете создавать разные похожие аудитории для разных мест. Таким образом, в зависимости от демографии ваших клиентов, вы можете легко создать несколько десятков разных похожих аудиторий, подобных этой.

Клиенты с высоким LTV из CRM

Если у вас много клиентов в вашей CRM или базе данных, вы можете создавать похожие аудитории из определенных сегментов ваших клиентов, а не всех сразу. Экспортируйте CSV ваших клиентов и укажите их жизненную ценность (LTV), которая представляет собой общую сумму дохода, которую вы получили от каждого человека / аккаунта.

Затем вы можете использовать этот список в качестве исходного списка для похожей аудитории. Затем Facebook будет отдавать приоритет вашим клиентам с самым высоким LTV в качестве исходных профилей при создании вашей похожей аудитории. Если вы никогда не загружали CSV-список клиентов в Facebook, вот как он выглядит.

Как загрузить список клиентов с высоким LTV в Facebook

Обязательно укажите как можно больше информации о каждом человеке.Чем больше у вас информации, тем больше вероятность, что Facebook сможет сопоставить ваши данные с профилями Facebook и создать более похожую аудиторию.

Тактика масштабирования № 2: Тестируйте новые аудитории по интересам

Ориентация на новые интересы, которые вы раньше не пробовали, может быть еще одним способом привлечь новую аудиторию для масштабирования ваших рекламных кампаний в Facebook. Возможно, вы уже используете некоторые интересы для таргетинга сегодня, поэтому эта тактика заключается в поиске новых аудиторий по интересам, для таргетинга.

Чтобы найти новую интересную аудиторию, воспользуйтесь нашим Руководством по анализу аудитории Facebook, чтобы узнать, как найти золото во всех своих аналитических данных.Как только у вас появятся идеи относительно новой аудитории для таргетинга, настройте новые наборы объявлений с наиболее эффективными объявлениями. Возможно, вам потребуется создать новые рекламные объявления, которые будут лучше говорить вашей новой аудитории.

В любом случае использование автоматизации со стратегией туннеля конверсии поможет вам управлять своим бюджетом в этих новых аудиториях, поэтому все, что вам нужно сделать, это найти аудитории и настроить новые кампании и наборы объявлений.

Тактика масштабирования № 3: Медленное и стабильное увеличение бюджета на 20%

Увеличивайте бюджеты рекламных наборов на 20% каждые два-три дня.

Это довольно распространенный метод масштабирования бюджета и конверсий для рекламных наборов. Почему это работает? Постепенное увеличение не приведет к новой фазе обучения для рекламного набора по сравнению с огромным увеличением, поэтому его производительность останется более стабильной. Чтобы увеличить бюджет с помощью этой стратегии, нужно время, но срок службы набора объявлений будет дольше и с меньшим падением производительности.

Эту тактику довольно просто выполнить вручную. Просто войдите в Ads Manager и обновите бюджет рекламных наборов. Или вы можете сделать это автоматически двумя способами (вроде):

Определенное увеличение бюджета для наборов объявлений

Используя автоматические правила Facebook, вы можете создать правило, которое автоматически увеличивает бюджет, когда набор объявлений соответствует определенным условиям, например:

Масштаб Стратегия набора объявлений Facebook: медленное и стабильное увеличение бюджета

Вышеупомянутое автоматическое правило будет увеличивать бюджеты всех наборов объявлений на 20% один раз в неделю до максимального дневного бюджета в 6000 долларов США, когда количество показов превышает 8000, а цена покупки составляет менее 10 долларов хотя бы одна покупка за последние три дня.

Вам нужно будет изменить максимальный дневной бюджет на то, что вам удобно, и изменить стоимость покупки до максимальной стоимости, которую вы можете себе позволить. Как вы, возможно, заметили, частота действий установлена ​​на «один раз в неделю», потому что Facebook разрешает только ежедневные или еженедельные действия — ничего промежуточного.

С Revealbot вы можете получить более точную информацию и установить каждые два дня, а также выбрать определенные рекламные наборы, которые вы хотите включить в правило.

Как масштабировать рекламный бюджет Facebook в Revealbot каждые два дня

Попробуйте Revealbot, чтобы помочь вам масштабировать

Точно автоматизируйте увеличение бюджета для эффективного масштабирования с помощью Revealbot.

Автоматическое управление бюджетами рекламных наборов с помощью «Оптимизации бюджета кампании»

В конце 2018 года Facebook развернул оптимизацию бюджета кампании (CBO), которая, по их словам, является новым способом управления бюджетами для рекламных наборов. С кампанией с поддержкой CBO вы не контролируете бюджет на уровне набора объявлений, и Facebook будет распределять бюджет, установленный на уровне кампании, среди наиболее эффективных наборов объявлений (примечание: прочитайте наше руководство по структуре кампании Facebook, если вам нужен учебник. о том, как работают кампании в Facebook).

Чтобы включить CBO, вы можете создать новую кампанию или активировать ее для существующей в настройках кампании. Это выглядит так:

Как включить оптимизацию бюджета кампании

При включенном CBO вы теперь полагаетесь на Facebook, чтобы автоматически распределять бюджет между наиболее эффективными наборами объявлений. Вы увеличите бюджет для высокопроизводительных исполнителей и уменьшите бюджет для низкоэффективных исполнителей.

Тактика масштабирования №4: Используйте автоматические правила для масштабирования рекламы в Facebook

Теперь, когда вы тестируете новые аудитории и создаете несколько десятков новых кампаний, рекламных наборов и рекламных объявлений, это быстро станет ошеломляющим.

Следующим шагом, который поможет вам управлять всем этим, является использование автоматизированных правил Facebook или Revealbot (более продвинутый инструмент автоматизации рекламы Facebook). Использование автоматизации будет иметь важное значение для следующей тактики масштабирования, потому что, автоматизируя управление рекламой, вы вносите точные корректировки масштабирования 24/7, как только представятся возможности.

Хотя вы можете выполнять большую часть автоматизации с помощью встроенного инструмента автоматизированных правил Facebook, вы можете добиться большей точности, своевременности и более эффективного масштабирования с помощью Revealbot.Почему? Итак, вот очень быстрый обзор различий, а затем мы вернемся к тактике:

Как Revealbot дает вам больше контроля над вашей автоматизацией

  1. Больше контроля над синхронизацией . Facebook позволяет вам выбирать только частоту: ежечасно или ежедневно. Revealbot позволяет выбирать каждые 15 или 30 минут или каждые 1, 2, 3, 4, 5 или 12 часов (плюс более длительные периоды).
  2. Больше контроля над выбором набора объявлений . У Facebook есть только возможность, чтобы правила влияли на каждую кампанию, или каждый набор объявлений, или каждое объявление (или ничего).Так как вам могут потребоваться, например, разные правила для разных наборов объявлений в зависимости от продукта, предложения или аудитории, Revealbot позволяет выбирать конкретные наборы объявлений или динамически выбирать с помощью логики фильтрации (например, «если в названии набора объявлений содержится ‘ключевое слово’») ).
  3. Больше контроля над действиями и условиями правил . Вы можете не только выполнять гораздо больше действий с автоматизацией, используя автоматические правила Revealbot по сравнению с собственной платформой Facebook, но и делать гораздо больше с условиями правил, чтобы создавать более точные правила.

Вот различия в автоматизированных действиях правил:

Различные автоматизированные действия правил между собственными автоматизированными правилами Facebook и Revealbot

Слишком много условий как для собственного инструмента автоматизированных правил, так и для Revealbot, чтобы здесь подробно разбираться (но их много) . Вот еще одна статья о различиях между автоматизированными правилами Facebook и Revealbot.

Попробовать Revealbot бесплатно

Автоматизируйте эти и другие методы масштабирования рекламы в Facebook с помощью Revealbot.

Хорошо, теперь возвращаемся к тактике …

Тактика масштабирования № 5: Дублирование успешных рекламных наборов

Дублирование успешных рекламных наборов без внесения каких-либо изменений в исходный.

Некоторые маркетологи предпочитают не связываться с наборами объявлений, которые работают хорошо, и вместо этого выпускают точные копии успешных наборов объявлений. При дублировании набора объявлений создайте его с более высоким бюджетом, и теперь у вас будет больше наборов объявлений, которые теоретически должны быть успешными. Просто помните о пересечении аудитории, поскольку эти рекламные наборы будут нацелены на одну и ту же аудиторию.

Как только вы увидите, что рекламный набор работает хорошо через 24 часа, вы можете продублировать его при более высоком бюджете. Вы можете сделать это в Менеджере рекламы Facebook вручную, но нет способа автоматизировать этот процесс изначально с помощью автоматических правил Facebook, но вы можете создать автоматическое правило для отправки вам уведомления для дублирования:

Автоматическое правило Facebook для уведомления набора готов к дублированию

С помощью Revealbot вы можете автоматизировать дублирование следующим образом:

Масштабируйте рекламу в Facebook, дублируя

Тактика масштабирования № 6: Дублирование неудачных объявлений

Иногда с хорошей рекламой все равно плохо обращаются.Вы можете продублировать неэффективное объявление, чтобы дать ему второй шанс.

Опять же, автоматические правила Facebook не могут дублировать набор объявлений или рекламу, но вы можете создать такое же автоматическое правило, чтобы уведомить вас, как я показал выше. Ниже описано, как это можно сделать в Revealbot:

Автоматическое правило в Revealbot для дублирования неэффективных объявлений

Только в Revealbot вы можете создавать правила с операторами AND / OR. В собственных автоматизированных правилах Facebook вы можете разделить их на два отдельных правила.

В этом примере правило будет дублировать объявление с более чем 8000 показов, нулевым количеством покупок и либо с ценой за клик выше 5 долларов США, либо с оценкой релевантности меньше семи.

Окончательная стратегия масштабирования рекламы Facebook: стратегия туннеля конверсии

Стратегическое использование автоматизации будет наиболее эффективным инструментом для масштабирования рекламы Facebook. Чтобы использовать их стратегически, вам нужно начать с хорошей стратегии. И моя любимая стратегия — это стратегия конверсионного туннеля.

Идея стратегии «Туннель конверсий» состоит в том, чтобы установить верхние и нижние границы для ваших ключевых показателей, таких как закрытый «туннель», в котором должны работать ваши объявления. Вы никогда не позволяете этим ключевым значениям показателей выходить за пределы туннеля и настраивать другие параметры в соответствии с их.

В первой тактике вы будете использовать автоматические правила для увеличения ставки для объявлений со слишком низкой из ставок, препятствующих их показу, а затем автоматическое правило для уменьшения ставки для объявлений, которые показываются, но не работают.

Тактика масштабирования № 7: Обеспечение самой низкой ставки вручную

Если вы используете ручное назначение ставок и устанавливаете слишком низкую ставку, чтобы объявление выиграло аукцион, группа объявлений не сможет потратить бюджет, не позволяющий вам масштабирование вашей рекламы в Facebook.Если вы когда-либо столкнетесь с низкой доставляемостью (измеряемой малым количеством показов) при ручной установке ставки, вам следует попробовать немного увеличить ставку, пока она не начнет выставляться на аукционе.

Вот как настроить его в собственном инструменте автоматизированных правил Facebook:

Автоматическое правило Facebook для увеличения ставки, когда реклама не доставляется

Это правило увеличит ставку на 25%, если накануне у объявления было менее 100 показов. Единственная проблема, с которой я столкнулся с этим правилом, — это подождать 24 часа, чтобы увидеть, повлияет ли небольшое увеличение ставки — это предел возможностей «временного диапазона» Facebook.

С Revealbot проверка правил будет выполняться намного быстрее, и я рекомендую делать это каждые два часа. Кроме того, Revealbot может автоматически повышать ставки. После того, как вы установите правило, вы почти гарантированно получите самую низкую ручную ставку с помощью этого метода — все автоматически.

Следующее правило в Revealbot будет корректировать ставку каждые два часа, если объявление не доставляется.

Это правило увеличивает ручную ставку каждые два часа, если не доставляется

Когда это правило действует, вы можете очень консервативно устанавливать ручную ставку, не беспокоясь о том, не установили ли вы ее слишком низко.Вы даже можете установить предел ставки в правиле (в приведенном выше примере это 1,80 доллара США), чтобы вы также знали, что никогда не будете ставить слишком много.

Довольно круто, правда?

Начните масштабирование с умом уже сегодня

С Revealbot вы можете разместить свою рекламу в Facebook на автопилоте.

В стратегии на основе туннелей обычно вы устанавливаете автоматическое правило для уменьшения ключевого показателя, если производительность низкая, но прекрасная часть этой стратегии состоит в том, что мы уже увеличиваем ставку только в том случае, если не получаем показов, нам уже гарантирована самая низкая ставка.Следовательно, обратное этому правилу не обязательно.

Тактика масштабирования № 8: Автоматическое увеличение или уменьшение бюджета рекламного набора в зависимости от его эффективности.

Подобно ордеру стоп-лосс в торговле акциями, вы можете автоматически уменьшить бюджет рекламного набора, если он нерентабелен. К счастью, это возможно с помощью встроенного инструмента автоматизированных правил Facebook. В приведенном ниже правиле дневной бюджет набора объявлений будет уменьшаться на 25% (проверяется ежедневно), если набор объявлений потратил более 100 долларов на две покупки или меньше. Вам следует изменить эти числа в соответствии с вашим бизнесом.

Автоматическое правило Facebook для уменьшения бюджета набора объявлений

Вы также можете изменить метрику условия на стоимость за результат или , ROAS покупки веб-сайта в зависимости от вашей кампании и варианта использования. Когда данных о конверсиях недостаточно для принятия решения, вы можете вернуться на шаг назад в воронке и использовать add-to-carts вместо чего-то вроде события покупки или показателя стоимости.

Затем вы можете применить противоположное правило и увеличить бюджет набора объявлений на 25%, если рентабельность инвестиций в рекламу хорошая.Логика будет прямо противоположной:

  Увеличить дневной бюджет на 25%, ЕСЛИ
Израсходовано> 100 долларов И
Покупки (пиксель facebook)> 3
  

Используя эти два автоматизированных правила, вы гарантируете комфортный для вас уровень рентабельности инвестиций и автоматическое ускорение набора объявлений с высокой рентабельностью инвестиций.

С помощью Revealbot есть несколько более продвинутых способов, которыми мы можем определить, что набор объявлений неэффективен, чем это возможно с помощью встроенного инструмента Facebook:

Изменить бюджет набора объявлений в зависимости от его производительности

Во-первых, мы можем уменьшить набор объявлений бюджета таким же образом, но мы также можем увеличить частоту выполнения этого правила.Таким образом, вместо одного раза в день я могу удвоить эту частоту и проверять каждые двенадцать часов , если покупок также за последние двенадцать часов меньше двух (я использую небольшие суммы расходов и покупок из-за более короткого временного интервала):

Автоматическое правило Revealbot для уменьшения бюджета в рекламных наборах с низкой рентабельностью инвестиций

И вам все равно понадобится второе правило для увеличения бюджета для рекламных наборов, которые хорошо себя зарекомендовали:

  Увеличьте дневной бюджет на 25% IF
Потратить> 60 долларов И
Покупки на сайте> 2
  

Изменить бюджет рекламного набора на основе общей эффективности кампании

Другой способ — сравнить эффективность рекламного набора с его родительским элементом — чего нельзя сделать в встроенном инструменте автоматизированных правил Facebook.

Проверка метрики по родительской (в данном случае кампании) аналогична сравнению ее со средним братом (в данном случае с остальными наборами объявлений в родительской кампании). Преимущество этого параметра заключается в том, что значения не запрограммированы жестко и могут изменяться в зависимости от общей производительности. Реклама в Facebook печально известна своей непостоянством, и такое состояние заставляет правила адаптироваться к текущей производительности.

Отличным вариантом использования является уменьшение бюджета набора объявлений (или приостановка, как показано ниже), если цена за действие (CPA) набора объявлений ниже, чем средняя CPA наборов объявлений в его кампании.Например, предположим, что у вас есть три набора объявлений в одной кампании. У каждого набора объявлений общая цена за конверсию составляет 15, 20 и 35 долларов. Следовательно, средняя цена за конверсию для кампании составит 23,30 доллара США. Вы можете настроить правило, которое будет автоматически приостанавливать показ набора объявлений, если его цена за конверсию выше, чем у кампании. Такой тест особенно полезен, когда у вас много наборов объявлений и вы не уверены, какой порог установить для своей цены за конверсию.

Вот как настроить правило:

Это правило уменьшает бюджет набора объявлений, если цена за конверсию ниже средней цены кампании

Это правило делает каждые двенадцать часов, оно уменьшает бюджет набора объявлений на 25%, если набор объявлений потратил более 60 долларов США, было совершено менее двух покупок, и его цена за конверсию за последние двенадцать часов меньше одного кратного (т.е.е. равно) CPA кампании за последние двенадцать часов.

В этом примере используется цена за конверсию, но вы можете использовать любую ключевую метрику, которая имеет значение для вашего бизнеса или конкретных кампаний, например ROAS.

Затем выполните противоположное правило, чтобы улучшить бюджеты наборов объявлений, когда наборы объявлений имеют хорошую рентабельность инвестиций. С помощью Revealbot вы также можете автоматически увеличивать лимиты расходов, как правило, поэтому, когда кампания действительно начинается, вы можете позволить ей полететь.

  Увеличить дневной бюджет на 25% ЕСЛИ
Потратить> 60 долларов И
Покупки на сайте> 2 И
Стоимость покупки веб-сайта> 1 * Стоимость покупки веб-сайта (на уровне кампании)
  

Изменить бюджет рекламного набора на основе нескольких условий

В Revealbot вы можете «вложить» условия, которые включают сложную логику автоматизации для рекламы, нацеленной на несколько целей одновременно.Предположим, вы проводите кампанию по продвижению мобильного приложения, и у вас есть KPI, измеряемые количеством установок, покупок и доходов. Вы хотите масштабировать рекламные наборы, демонстрирующие высокую эффективность, на основе этих трех независимых условий. Логика может выглядеть примерно так:

  Стоимость установки приложения сегодня составляет менее 3 долларов ИЛИ
Стоимость покупки приложения сегодня составляет менее 20 долларов США.
  

Чтобы настроить такое правило, вы можете использовать нечто уникальное для Revealbot: вложенных условий . Вот пример:

Это правило уменьшает бюджет набора объявлений на основе двух групп условий.

Теперь, если набор объявлений соответствует любой из этих двух групп условий, будет выполнено действие. В этом случае бюджет будет уменьшен, если в рекламном наборе цена за установку мобильного приложения превышает 3 доллара США или если стоимость покупки мобильного приложения превышает 20 долларов США. С помощью вложенных условий вы можете гарантировать, что ваши объявления соответствуют всем вашим бизнес-целям, а не по одному.

И снова сделайте обратное, чтобы увеличить бюджеты для тех рекламных наборов, которые отлично подходят для ваших целей:

  Увеличьте бюджет на 25% IF
Потратить> 100 долларов И
Стоимость установки мобильного приложения <3 долларов США И
Установки мобильного приложения> 0 долл. США
ИЛИ ЖЕ
Потратить> 100 долларов И
Покупки мобильного приложения> 0 И
Стоимость покупки мобильного приложения <20 долларов США
  

Подведение итогов

Опытные маркетологи, как и повара со звездой Мишлен, имеют свои собственные уникальные рецепты для своих кампаний.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *