Название организации придумать: Как придумать название компании: 10 простых приемов

Содержание

Как придумать название компании и узнать не зарегистрировано ли оно

За последний месяц в России появились 51365 новых организаций. Затеряться среди них — проще простого. Чтобы этого не произошло, придумайте своей компании оригинальное название. Оно не только повысит уровень узнаваемости и запоминаемости, но и позволит укрепить позиции на рынке и простимулировать продажи, а в некоторых случаях и вовсе избежать провала. Рассказываем, как придумать хорошее название, даже если вы от этого максимально далеки.

{«id»:178379,»type»:1,»typeStr»:»content»,»showTitle»:false,»initialState»:{«isActive»:false},»gtm»:»»}

{«id»:178379,»gtm»:null}

7144 просмотров

Нейминг — это больше, чем поиск звучного названия

Именно так! Нейминг — это намного, намного больше, чем поиск сочного, запоминающегося названия. На самом деле, это сложная процедура, работать над которой может целая команда: и маркетолог, и лингвист, и управленец, и юрист. Ведь для того, чтобы найти хорошее название, нужно исследовать целевую аудиторию и конкурентов, придумать десятки благозвучных наименований, проверить реакцию на них аудитории, узнать нет ли у них неожиданных значений и не зарегистрированы ли они другими компаниями, а также убедиться, что они являются охраноспособными. Почему всё так сложно? Потому что нейминг — это не про запоминающееся название, а про задачи вашего бизнеса: коммерческие, юридические и коммуникативные.

Хорошее название должно закрепляться в памяти потребителей, успешно конкурировать с другими наименованиями и не вызывать путаницы, ассоциироваться с компанией и вызывать у аудитории положительные эмоции. В идеале у него также должен быть потенциал к расширению — например, на случай выхода компании на международный рынок.

9 этапов нейминга

Нейминг — комплексная работа. Для чего бы вы ни искали название, её можно разбить на девять последовательных шагов:

  • Определите цель, которую собираетесь достичь сочетанием названия и предметом маркетинга.
  • Проведите конкурентный анализ рынка, исследуйте целевую аудиторию.
  • Изучите компанию: её конкурентные преимущества, продукцию и задачи, которые она решает, позиционирование, отстройку от конкурентов и прочее.
  • Подготовьте список возможных вариантов названия, выберите наиболее подходящие имена и их вариации.
  • Проведите тщательный анализ названий по следующим критериям:
  • стилистика — имя должно соответствовать имиджу и стилю, присущему целевой аудитории;рекламопригодность — название должно способствовать продвижению компании на рынке;визуальная составляющая — наименование должно открывать простор для различных графических интерпретаций дизайнеров, а также подходить для использования в разных коммуникационных каналах;фоносемантическая составляющая — название должно вызывать ассоциации и эмоции на подсознательном уровне.
  • Проведите патентно-правовую проверку.
  • Выполните техническую проработку нейминга — подготовьте различные варианты написания названия, проработайте возможные цвета и шрифты.
  • Проведите тестирование в фокус-группах.
  • Согласуйте и утвердите окончательный вариант названия.

Ещё сомневаетесь, что нейминг предполагает кропотливую работу? Если это кажется вам перебором, мы подготовили для вас несколько более простых решений.

Как придумать название, если лень этим заниматься

Если у вас нет времени на то, чтобы организовать профессиональные работы по неймингу, воспользуйтесь специализированными сервисами. Их много и все они бесплатные. В основе работы каждого из них лежит принцип случайной генерации имён. Вот несколько примеров:

  • Брендогенератор — простой и понятный инструмент, позволяющий выбрать сферу деятельности компании и отрегулировать такие параметры названия, как «Солидность» и «Элитарность». Дополнительно можно выбрать регион, включить 100% уникальность и «креатив». Результаты не то чтобы впечатляют, но могут натолкнуть на идею или помочь подобрать неплохой домен.
  • Конверсология — в отличие от первого инструмента, этот сервис может генерировать названия компаний и товаров с учётом заданного ключевого слова. Помимо того, с его помощью сразу же можно проверить в каких зонах есть свободные домены с выбранным названием. Поддерживается только латиница.
  • Ультрагенератор — компромиссное решение между первым и вторым сервисами. Позволяет генерировать названия компаний и брендов на основании выбранной категории деятельности и заданного ключевого слова. За раз выдаёт лишь по одному наименованию, но обновлять его можно сколько угодно. Поддерживается только кириллица.
  • Generator Online — позволяет задать сферу деятельности и выбрать количество слов в названии. Фразы выбранной тематики комбинирует случайным образом. Иногда можно натолкнуться на самые неожиданные варианты названий.

Не будем кривить душой: конечно же, онлайн-генераторы — не больше, чем баловство, которое при удачном стечении обстоятельств может натолкнуть на неплохую мысль. Если у вас нет возможности уделить неймингу достаточно времени и внимания, обратитесь к профессионалам. Команда RapidWeb.Me создаст название для вашей компании с учётом бизнес-задач.

12 приёмов нейминга

Предположим, что вы всё же решили заняться поиском имени компании самостоятельно. В таком случае мы подготовили для вас описание 12 самых распространённых приёмов русского языка, использующихся для создания коммерческих наименований.

1. Личные имена

Что может быть проще, чем дать компании собственное имя? Все мы видели вывески с подобными названиями:

  • Парикмахерская «Ольга»;
  • Магазин «Саша»;
  • Кафе «Александра».

Чем они плохи с точки зрения бизнеса? Тем, что они никак не выделяются среди названий конкурентов — таких организаций существуют тысячи, и с таким названием ваша станет лишь очередной из них.

{ «osnovaUnitId»: null, «url»: «https://booster.osnova.io/a/relevant?site=vc&v=2», «place»: «between_entry_blocks», «site»: «vc», «settings»: {«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}} }

2. Патронимы

Здесь всё обстоит почти так же, как и в первом случае, с той лишь разницей, что вместо имени используется отчество. Вот пара примеров:

  • Магазин для садоводов «Семёновна»;
  • Мясной магазин «Ильич»;
  • «Мастерская Петровича».

В отличие от первого способа, наименование по отчеству — метод более жизнеспособный. Оригинального в этом мало, но если вы открываете ремонтную мастерскую во дворе, то такое панибратское и близкое к потребителю отношению может себя оправдать.

3. Фамилии

Ещё одна разновидность именного нейминга — наименование по фамилии. Этот подход встречается во всём мире, вы и сами не раз сталкивались с этими названиями:

  • Торт «Наполеон»;
  • Сеть отелей «Hilton»;
  • Алкогольные бренды /, «Bacardi», «Smirnoff»;
  • Итальянская компания «Versace»;
  • Бренд «Davidoff»;
  • Шоколадная фабрика «Коркунов» и др.

В таких случаях репутация основателя компании напрямую связана с компанией, а в будущем при удачном стечении обстоятельств охраняется его потомками и сотрудниками.

4. Историко-культурные антропонимы

В этом случае для названия используются известные исторические имена реальных людей:

  • Туристическая фирма «Сусанин»;
  • Строительная компания «Пушкин»;
  • Сервис для проверки текстов «Тургенев»;
  • Ресторан «Пётр I».

Всё это — реально существующие организации, подобные которым встречаются нам почти каждый день. Обычно имена пытаются подбирать согласно направлению деятельности компании, но это необязательно.

5. Топонимы

Использование топонимов — наименований населённых пунктов, рек и даже космических тел — ещё один распространённый приём нейминга:

  • Агентство недвижимости «Женева»;
  • Ресторан «Прага»;
  • Отель «Манхеттен»;
  • Акционерное общество «Плутон».

В некоторых случаях используются и так называемые квазитопонимы, например, кондитерская фабрика «Мармеландия» или кофейня «Шоколандия».

6. Литературные имена

Мифология и литература — востребованные источники названий. Если направление деятельности компании хорошо ассоциируется с тем или иным именем античного героя, почему бы этим не воспользоваться? Приведём несколько таких примеров:

  • Алкомагазин «Лавка Бахуса»;
  • Оружейный магазин «Артемида»;
  • Студия красоты «Василиса прекрасная»;
  • Частная Охранная Организация «Илья Муромец».

7. Аллитерация

Помимо вариаций именного нейминга, существуют и многие другие приёмы создания коммерческих названий. Аллитерация — один из самых распространённых среди них. Этот метод подразумевает создание рифмованного или ритмичного имени бренда. Вспомните хотя бы такие названия, как Topshop, Coca-Cola, Chupa-Chups и M&M’s.

8. Подстройка

Подстройка подразумевает использование одного из известных названий в качестве эталона при формировании имени собственной компании. Когда-нибудь слышали про одежду Abibas и другие китайские подделки?

Если решите воспользоваться этим методом, будьте осторожны — это не только может привести к разбирательствам в суде, но и зачастую ассоциируется у потребителей с низкокачественной продукцией.

9. Звукоподражание

Мы с детства знаем некоторые звуки природы и животных, поэтому связанные с ними названия компаний достаточно легко запоминаются. Главное в этом случае при создании имени гармонично связать звукоподражание с направлением деятельности организации. Например, в имени ветеринарной аптеки либо зоомагазина будет уместно использовать такие звуки, как «Му», «Гав» или «Мяу», магазина детской одежды — «Агу», а компании-производителя мяса свиньи — «Хрю». Вот несколько примеров:

  • Детское питание «Агуша»;
  • Корм для кошек «Мяу!»;
  • Газированный напиток Schwepps.

10. Неологизмы

Неологизмы — несуществующие слова — часто используются в названиях компаний:

  • Доска объявлений «Авито»;
  • Зефир «Шармэль»;
  • Издательство «ЭКСМО»;
  • Газированный напиток «Fanta».

Придумать новое звучное слово — хороший способ создать на все 100% уникальное название. Недостаток этого метода заключается в том, что неологизм редко имеет легко считывающуюся смысловую нагрузку, а чтобы он стал популярным потребуется много времени и вложений.

11. Имена, связанные с явлениями природы

Названия растений, животных и геологические термины — всё это также часто используется в наименования компаний:

  • Частная охранная организация «Тигр»;
  • Питьевая вода «Кристалл»;
  • Магазин кожи и меха «Волк»;
  • Магазин семян «Орхидея»;
  • ООО «Базальт СПО».

12. Метафоры

Метафоры в нейминге позволяют подчеркнуть одно или несколько свойств компании, а также создать у потребителя ассоциативное понимание направления её деятельности. Вот несколько примеров:

  • Туристическое агентство «Слетать.ру»;
  • Мастерская «Секундное дело»;
  • Пивной магазин «Пена»;
  • Компания «Мир замков».

Как проверить, что название ещё не зарегистрировано

Перед тем как зарегистрировать понравившееся название в качестве торговой марки, нужно убедиться, что кто-то не сделал это до вас. Для этого можно воспользоваться бесплатной проверкой товарного знака. Её осуществляют следующие сервисы и компании:

Мы воспользовались сервисом Online Patent, чтобы проверить возможность регистрации первого попавшегося названия и моментально получили следующий результат:

Учтите, что такая проверка работает предельно просто. Подробней узнать о том, как самостоятельно провести поиск товарных знаков можно узнать на сайте Роспатента.

Когда вы убедитесь, что выбранное вами название ещё никем не занято и является охраноспособным, приступайте к его регистрации. Это можно сделать самостоятельно, но придётся вникнуть в множество бюрократических нюансов. Если позволяет бюджет, проще обратиться к патентным поверенным.

Не пренебрегайте регистрацией товарного знака. Лучше сразу включить расходы на проверку и регистрацию в смету, перестраховаться и зарегистрироваться, чем нести убытки в будущем.

Как придумать название фирмы: методы, нейминг по отрасялям

Название предприятия, как одежда человека, по которой встречают, первое, что бросается в глаза.

 

Может быть ничего не известно о фирме, владельцах или репутации компании, а имя уже видно, и оно говорит.

 

Что говорит имя вашей фирмы, и как придумать такое наименование организации, которое само приводит клиентов (см. Документы, необходимые для открытия собственного бизнеса).

 

Методы нейминга

Современные методы формирования нейма (имени) компании включают в себя следующие методы.

Фоносемантический метод

Фоносемантика изучает и выявляет, как звуки влияют на восприятие человеком. Звук [а] – открытый, сильный, уверенный и создает такое впечатление у слышащего его человека. Звук [о] – более закрытый, протяжный.

Фоносемантика анализирует звуки и их сочетания по двадцати пяти характеристикам. Придумав название фирмы, проанализируйте его в специальной программе, она покажет, как воспринимается буквосочетание или слово.

После этого примите решение, хотите вы, чтобы клиенты и партнеры так воспринимали имя компании или нет.

Психологический подход

В каждой сфере деятельности наличествуют слова, которые воспринимаются большинством их слышащих негативно. Это термины, которые обозначают провал или неудачу.

Использование психологического метода в выборе названия фирмы подразумевает включение слов или сочетаний с позитивными ассоциациями и исключение тех, которые отпугнут покупателей и партнеров.

Метод древних языков

Языковое наследие наших дней уходит корнями в латынь и древнегреческий. Много слов, как в русском языке, так и в европейских – из этих двух языков. Выдержавшие проверку временем корни и окончания привносят ощущение стиля и респектабельности, бизнес с классическим наименованием вызывает доверие.

Латынь и древнегреческий – это классика. Примеры некоторых латинских окончаний: -ум, -иум, -оум, греческих: -ия, корни: – лог(ос), -сфер, -фил.

Метод ключевых слов

Этот способ подбора наименования распространился с выходом торговли в интернет. Заглавие фирмы должно быть понятным и легким для ввода в строке браузера, чтобы пользователь знал, как его писать.

Поисковики повышают рейтинг сайта среди результатов тематических запросов, если он содержит ключевые слова отрасли.

Что нельзя использовать

Исключите содержание, оскорбляющее клиентов, чужие наименования или их составные. Также название фирмы должно быть в рамках закона той страны, где компания работает.

Заголовок организации, работающей в России, должен быть на русском языке. Не допускаются дополнительные символы (такие как собачка, амперсанд, хэштег). Запрещено прибавлять приставку VIP.

Для использования корня «рос» (Россия, российский), обозначений городов («Москва»), а также слова «федеральный» или «Российская Федерация», требуется специальная лицензия. В противном случае это явится нарушением законодательства.

Допустимы в заглавиях личные имена, но только если это имена людей, относящихся к организации, а не сторонних лиц и даже не звезд.

Как выбрать название компании

Для кого создается фирма

Деятельность бизнеса ориентируется на конкретных людей: покупателей, клиентов, конкурентов, партнеров. Кто целевая аудитория компании?

Если это другие специалисты этой же области, название пусть обращается к ним. Если это клиенты, то оно, напротив, должно быть адресовано непрофессионалам. Если задача – выделиться на конкурентном рынке, ищите громкое, броское имя, обращающее на себя внимание.

Для какого поля деятельности придумывают наименование

Сейчас компании работают как офлайн, так и онлайн. Если компания – это в первую очередь сайт, ориентируйтесь на звучность, запоминаемость имени, характеристики для SEO-продвижения.

Если компания ведет основную деятельность офлайн, наименование подбирают, исходя из региона, местности или традиций, то есть диапазон слов и параметр краткости/многословности меняется.

Учитывайте, будет ли компания работать только на русскоязычном рынке или выйдет на мировую сцену – международное наименование будет отличаться от чисто русского. Интернациональное учитывает много культур, религий, языков покупателей, тогда как русское может как раз подчеркнуть особенности российского менталитета и традиций.

Выбор имени компании по отраслям

Многие полагают, что организации одной отрасли должны иметь типовые названия. Так, нефтегазовые компании в России содержат слово «нефть» в составе («Татнефть»), а, подчеркивая международный масштаб, некоторые эту часть переводят на английский («Лукойл»).

Можно пойти по стандартному пути наименования, который был очень популярен в Советском Союзе. Вспомним хотя бы многочисленные «машстрои». Подобная унификация отчасти разумна, ведь помогает потенциальному клиенту сразу понять область деятельности фирмы.

Если традиционность и стабильность бизнеса, как и величина, требуют, чтобы покупатели с первых звуков узнавали сферу деятельности организации, прибегните к этому излюбленному приему советских неймеров. Однако если фирма новаторская, многопрофильная, как раз уместно отойти от стереотипов.

Давайте пройдемся по некоторым отраслям и специфике нейминга.

Как назвать фирму по грузоперевозкам?

Традиционные слова, используемые в отрасли – переезд («ГК Переезд»), перевозка вещей. Уместно использовать их в имени компании.

Критерии, значимые для клиентов этой отрасли, включают:

Чем больше данных критериев удастся отобразить в имени или слогане фирмы, тем больше вероятность, что наименование само будет обращать на себя внимание клиентов.

Приветствуется персональный подход, чем пользуются некоторые популярные перевозчики, маскируя названия под русские фамилии («Грузовичкофф», «Газелькин»).

Как назвать агентство недвижимости?

Агентства недвижимости работают на высоко конкурентном рынке, в свете чего запрос к названию состоит в том, чтобы выделиться в толпе и предоставить гарантии потребителям.

Здесь часто прибегают к использованию упоминания даты основания – чем дольше организация существует, тем надежнее и качественнее услуги она предоставляет.

Избегайте отрицательных ассоциативных терминов отрасли: обвал, падение, нет, которое так часто любят использовать в доменной зоне.

Устоявшиеся слова, которые сразу говорят о роде деятельности: строй («Главмосстрой»), недвижимость («Инком недвижимость», «Бест недвижимость»), квартиры («Высотка», «Этажи»). Известны на рынке и примеры успешных компаний, отошедших от стереотипов и при этом выделившиеся («ЦИАН»).

Полезно использовать короткий и емкий корень «дом» («Домострой», «Домус финанс»). Чтобы подчеркнуть опыт работы, можно в наименование добавить классическое латинское или греческое окончание: – ум, -ус, -иум.

Как назвать юридическую фирму?

Dura lex sed lex. Закон суров, но он… Мы знаем окончание этой латинской пословицы. А сколько их применительно к праву! Поэтому при выборе заглавия юридической практики первое, о чем стоит подумать, какие слова или сочетания взять из латыни.

Смотрятся в названиях апелляции к Платону или Аристотелю – древнегреческим философам. Упоминания ораторов, по ассоциациям, подходяще лягут в юридическое ложе. Как и использование древнегреческого.

Ораториум, логос, практикум (Lex, «Парадигма», PrimaLegal, «Лекс Лайф») – подобные слова подчеркнут связь вашей конторы и традиции, а кто из клиентов не хочет доверить дела мастерам политико-правовых споров (см. Какие документы требуются при открытии ИП).

Как назвать компьютерную фирму?

Область компьютерных технологий одна из самых быстроразвивающихся. Она ассоциируется у пользователей с новыми решениями, супер-машинами и программами, о которых вчера нельзя было помыслить. Используйте это в нейминге.

Название, буквально пропитанное сталью компьютерного корпуса и звучащее в духе хайтека – то, что нужно. Нано, сайбер, тех, комп, робот – корни, которые вам помогут (KNSDigitalSolutions, Comkor). Избегайте названий, связанных с негативными ассоциациями пользователей – вирус, бер, нет.

Компьютеры – это будущее, нам хочется думать, что с технологиями мы вошли в новую информационную эпоху. Поэтому уместно подчеркивать новизну, новаторство, технологичность.

Как назвать строительную фирму?

Строй, гигант, колосс – позитивные слова-ассоциации, а также корни, которые сразу скажут клиенту, что речь идет о фирме-застройщике («Донстрой», «Северо-Запад-Строй», «Стройтекс»). Избегайте негативных слов, таких как обвал, падение, нет, новое.

Так как с областью строительства связано немало неточной и популистской информации, хорошо, если название подчеркнет стабильность работы компании, гарантии, надежность и заботу об окружающей среде. Так, слово «эко» в заглавии непосредственно скажет, что руководство фирмы думает не только о прибыли и этапах застройки, но и о защите природы.

Так как область касается зданий и построек, обезличенных глыб из камня и стекла, добавление человеческого лица и чувств в наименовании увеличит доверие и вызовет расположение публики.


Фоносемантическая проверка имени строительной компании важна: слышать имя организации будут сотни и тысячи человек, поэтому пусть оно ласкает слух и вызывает только позитивные ассоциации на уровне подсознания (см. Какие документы требуются для открытия ООО).

Как понять, что название нравится публике?

После того как создано три-пять-десять вариантов фирмы, уместно проверить понравившиеся находки. Оценку и выбор лучшего пусть совершит целевая аудитория.

В открытом голосовании предложите выбрать одно-два топовых наименования. Через короткое время конкретное заглавие выйдет на первое место. Оно и станет победителем, прошедшим проверку публики. Так вы создадите звучное название и заручитесь любовью клиентов к имени.

Читайте так же:

  • ОКВЭД Вид деятельности для предприятия, всё равно, что профессия для человека.   Чтобы определить род занятий людей, придумано сотни слов, а названия «профессий» крупных заводов и […]
  • Как заполнить платежное поручение Законодательство РФ устанавливает, что расчеты по договорам и платежи в бюджет юридические лица должны совершать безналичным способом через кредитные учреждения.   Статья 862 […]

нейминг компании, организации и фирмы

Аллитерация

Может использоваться аллитерация, то есть ритмичные повторы однородных согласных звуков. Примеры:

  1. Напиток «Coca-Cola»

  2. Шоколадные батончики «KitKat»

  3. Освежающие конфеты «Tic-Tac»

Основное преимущество данного способа в том, что названия получаются звучными и простыми, и поэтому легко запоминающимися.

Валерия Мишукова

эксперт по интеллектуальной собственности

Описательные наименования

Описательные наименования могут относиться как к продуктам, так и к самим компаниям. Примеры:

  • VANISH – «исчезновение»;
  • «Уральские авиалинии»;
  • Adrenaline Rush — «прилив адреналина».

Если из названия понятно, в чем суть продукта, какова деятельность организации, то это уже большой плюс, так как потребителям сразу будет ясно, чем именно продукция компании может быть им полезна.

Ассоциация

Мозг человека очень любит ассоциации и хорошо их усваивает, поэтому торговая марка, личный бренд или лейбл, ассоциирующиеся у потребителей с чем-то похожим, будут очень хорошо ими восприниматься:

  • «Virgin» имеет такое название, потому что основатель Ричард Брэнсон на момент создания компании был так называемым «девственником» в бизнесе;
  • В России скоростным поездам дают названия быстрых и ловких птиц: «Сапсан», «Ласточка», «Стриж»;
  • Бренд молочной продукции «Вкуснотеево».

Важно

Как только человек узнает о продукте или компании с подобным названием, у него автоматически появится ассоциация и соответствующее отношение, что повысит его лояльность и заинтересованность.

Природа

Нередко животное, растение или природное явление ассоциируются со свойствами продукта:

  • автомобиль «Jaguar»;
  • бренд одежды «Puma».

Чем точнее такое название будет выражать свойства продукта и его особенности, тем успешнее оно будет у потребителей.

История

Часто названием бренда становится имя выдающейся личности. Примеры:

  • московские рестораны «Годуновъ», «Пушкинъ», «Граф-Орлов» или «Петров-Водкинъ»;
  • автомобили «Lincoln».

Это хороший прием, потому что в подобном названии чувствуется историческая значимость и величественность личности, что отражается на отношении к самой компании.

 

Нейминг — это просто. Как придумать название для компании — СКБ Контур

Юридическое лицо может называться как угодно, хотя принято использовать производные от рыночного наименования, например аббревиатуру или сокращение. Но официальное, бумажное, юридическое, и известное клиентам рабочее торговое названия вполне могут отличаться. Так бывает, если компания, к примеру, сменила род деятельности. Либо если в едином государственном реестре юридических лиц (ЕГРЮЛ) уже зарегистрирована компания с таким названием. В случае с ИП работать под отдельным названием абсолютно естественно, так как юрлицо называется по имени, фамилии и отчеству его создателя.

Нейминг — это просто

Для гарантированно хорошего результата лучше сразу найти специалистов по неймингу (разработка названия) с успешной репутацией и заказать услугу у них. Процесс, скорее всего, займет продолжительное время и будет стоить больших денег. Чаще всего агентства начинают работу с исследования и анализа рынка компании, ее целевой аудитории. Затем разрабатывается название, проверяется на оригинальность и, наконец, проводится тест на фокус-группах. Ко времени, которое занимает этот трудоемкий процесс, следует добавить этап согласования итогового варианта с заказчиком. Цена на нейминг сильно варьируется от региона, требуемых клиентом сроков и репутации агентства. Если денег немного, можно воспользоваться услугами фрилансеров, принимая в расчет, что это не только дешевле, но и более рискованно, чем работать с агентствами. В случае если времени, денег или желания поручать столь важную работу посторонним совсем нет, остается придумывать название самостоятельно.

Существует множество историй рождения удачного названия для компании во время кухонных посиделок с друзьями или когда основатели выбирали слово случайно. Вспомним хотя бы Apple или более свежий российский пример — сайт Slon.ru. Но еще больше историй о создании теми же способами невнятных и неудачных имен. Часто это вопрос хорошего вкуса, креативности в сочетании с чувством меры.

Каждое десятилетие приносит с собой моду на определенный стиль названий компаний. Сегодня считается круто придумать собственное звучное и запоминающееся слово. Но не всем это кажется хорошей идеей. «В российском бизнесе в настоящий момент существует определенная путаница с названиями, — полагает генеральный директор PR-агентства W-communications Елена Пилькова. — В процессе поиска партнеров по бизнесу приходится тратить время на то, чтобы понять, чем же именно занимается та или иная фирма. Можно заметить, что компании, основанные в 1990-х, часто носят названия, образованные из фамилий владельцев или иностранных заимствований. Тенденция 2000-х — попытка включить в название сферу своей деятельности. Сейчас же мы наблюдаем следующее явление: в попытке выделиться среди остальных компании придумывают себе абсурдные и не поддающиеся никакому логическому объяснению названия, как, например, торгово-посредническая фирма «Длинные руки» или «Фу и фа». Название фирмы — это первое, с чем сталкиваются ее клиенты и партнеры. Грамотное название позволяет компании выделиться среди конкурентов. Более того, можно смело называть его элементом имиджа. Это визитная карточка, по которой можно составить представление о сфере ее деятельности. Поэтому название должно отражать или хотя бы намекать на то, чем занимается данная фирма, какие услуги оказывает».

После определения вариантов, которые кажутся наиболее удачными, стоит протестировать их на друзьях и знакомых. От них потребуется оценить, насколько приятно название на стилистическом, фонетическом, визуальном уровнях. Это особенно важно, если у придуманного слова нет смысла, ведь тогда весь груз восприятия ложится исключительно на его благозвучность и написание. Трудночитаемое или труднопроизносимое название, равно как и слишком длинное и перегруженное, не будет запоминаться, а возможно, даже дочитываться до конца.

Нельзя забывать о технических моментах. Лучше сразу погуглить, существуют ли компании с такими же именами, в каких сферах они работают, а также возможно ли создать сайт под придуманное название. В идеале название должно быть совсем чистым. Чем меньше поисковик найдет страниц с упоминанием данного имени, тем лучше. В частности, это облегчит продвижение сайта компании в поисковых системах.

На что обращает внимание регистратор фирменных названий

  • Как бы этого ни хотелось, название фирмы не должно подразумевать или даже намекать, что организация является государственной. То есть названия, в которых используются слова «парламентский», «премьер-министр», «законодательный» и т п., скорее всего, будут отклонены при регистрации.
  • Нельзя использовать название для компании, если смысл его будет искажать действительное положение и деятельность организации.
  • Запрещено использовать нецензурную лексику или такие слова и выражения, которые будут означать, что организация предлагает непристойные, скандальные и безнравственные услуги или товары.
  • Использовать в названии такие слова, как «Россия», «Российская Федерация», слово «федеральный» и образованные на их основе слова и словосочетания можно только с разрешения специальной правительственной комиссии. Использование слова «Москва» и образованных на его основе слов и словосочетаний, а также наименований районов города Москвы и образованных на их основе слов и словосочетаний в наименовании юридического лица возможно только при получении разрешения межведомственной комиссии правительства Москвы по выдаче разрешений на право использования государственной символики города Москвы.

На что обращают внимание клиенты

  • Обычно название говорит о деятельности компании, к примеру «Мобильные телесистемы» или «Почта России». Это помогает потребителю сразу идентифицировать род занятий, но звучит неоригинально. Такая модель нейминга наиболее распространена, поэтому, если конкуренция в выбранной бизнес-сфере сильна, лучше придумать что-то выделяющее компанию из толпы коллег. Если же спрос так велик, что места пока хватает на всех, лучше сразу заявить о предлагаемом продукте.
  • Хорошо бы отразить в названии выгодные особенности компании. Можно подчеркнуть те характеристики, которые имеют ценность для потребителя. Именно здесь понадобятся результаты анализа компании и целевой аудитории. «Лидерство», «надежность», «скорость», «профессионализм» — слова, которые могут быть использованы в формировании названия. К примеру, «Быстрые перевозки», «Мгновенный кредит» и т д.
  • Иногда бывает полезно подчеркнуть географическое происхождение компании или продукта. Например, в случае с минеральной водой («Ессентуки», «Нарзан», «Алушта») или вином это только на пользу. Вместе с тем использование названия города, области или другой территории может значительно помешать фирме, если она захочет расширить свою деятельность и увеличить продажи. К примеру, в Москве вряд ли будет пользоваться успехом магазин электротоваров «Обнинский свет». Впрочем, к моменту расширения можно произвести ребрендинг.
  • Название должно быть однозначным либо обладать только позитивным подтекстом. В случае если планируется масштабное развитие бизнеса или уже ведется сотрудничество с иностранными партнерами, стоит проверить адекватность слова в других языках, чтобы избежать возможных курьезов, когда прекрасно звучащее на русском языке название несет юмористический или даже неприличный подтекст на языке другой страны. Например, популярная сейчас корейская лапша «Доширак» до переименования называлась на российском рынке «Досирак» (в корейском языке буквы Ш не существует).
  • Название может и вовсе не иметь смысла. К примеру, если оно составлено путем комбинации слов, их частей или начальных букв разных слов, имен и фамилий. Преимуществом такого названия для фирмы является то, что полученное слово не будет иметь словарного значения и потому сможет быть применено в любой сфере бизнеса. Оно также не будет иметь ограничений в контекстах и одинаково будет произноситься на любом языке. Наконец, это будет абсолютно уникальным названием, что будет безусловным преимуществом. Google и Yandex — примеры удачного использования этого метода.
  • Называть фирму собственным именем или фамилией рискованно, но возможно. Нужно учитывать, что в этом случае репутация бизнесмена работает на компанию, а репутация компании, соответственно, на ее владельца. Это может иметь как позитивные, так и негативные последствия. Например, могут возникнуть сложности с продажей бизнеса. Хотя на российском рынке есть успешные примеры названий, созданных таким методом,— «Студия Артемия Лебедева», «Лаборатория Касперского», «Дымов», «Тинькофф» и пр.

что нельзя использовать в названии? • Гестион

Выбор названия компании – это необходимость, с которой сталкиваются все, кто решил зарегистрировать бизнес. В одних случаях этот вопрос носит сугубо технический характер, когда учредитель выбирает простое, не претендующее на уникальность название. В других же – требуется творческий подход, особенно, если наименование значимо для предпринимателя как бренд, несущий в себе какую-то информацию для потребителей или контрагентов, узнаваемость, репутацию.

Российское законодательство в целом предоставляет значительную свободу выбора наименования для коммерческих организаций, за исключением некоторых случаев, которые мы разберем ниже. Более того, в России, в отличие от многих стран мира, нет запрета на регистрацию компаний с названиями, идентичными названиям компаний, зарегистрированных ранее (в то же время, существуют специальные правила защиты исключительного права на фирменное наименование, если юридические лица осуществляют аналогичную деятельность, а также нормы, направленные на запрет недобросовестной конкуренции).

Следует иметь в виду, что несоответствие наименования юридического лица требованиям федерального закона является одним из оснований для отказа в его государственной регистрации (подпункт «ж» пункта 1 статьи 23 Федерального закона «О государственной регистрации юридических лиц и индивидуальных предпринимателей»). Поэтому, чтобы выбранное название не стало неожиданным препятствием на пути к регистрации вашей компании, рекомендуем заранее ознакомиться с теми немногими законодательными ограничениями, которые существуют в этой области.

Общие требования к наименованию юридического лица

Они содержатся в статье 54 Гражданского кодекса РФ (далее – ГК РФ) и сводятся к следующему.

Во-первых, наименование юридического лица должно содержать указание на его организационно-правовую форму. Например, общество с ограниченной ответственностью (ООО), акционерное общество (АО), производственный кооператив и т.д.

Во-вторых, наименование некоммерческих организаций должно также содержать указание на характер их деятельности. Например, Общественная организация «Общество защиты прав потребителей».

В-третьих, включение в наименование юридического лица официального наименования Российская Федерация или Россия, а также слов, производных от него, допускается в случаях, предусмотренных законом, указами Президента РФ или актами Правительства РФ, либо по разрешению, выданному в порядке, установленном Правительством РФ.

Не могут использоваться в наименованиях юридических лиц полные или сокращенные наименования федеральных органов государственной власти, за исключением случаев, предусмотренных законом, указами Президента РФ или актами Правительства РФ.

Нормативными правовыми актами субъектов РФ может быть установлен порядок использования в наименованиях юридических лиц официального наименования субъектов Российской Федерации.

В-четвертых, коммерческие организации должны иметь фирменное наименование. Фирменное наименование, являясь средством индивидуализации юридических лиц, товаров, услуг и предприятий, регулируется главой 76 части четвертой ГК РФ.

Фирменное наименование ООО

Фирменное наименование призвано индивидуализировать коммерческую организацию в гражданском обороте. Оно указывается в учредительных документах компании и включается в единый государственный реестр юридических лиц (ЕГРЮЛ) при ее государственной регистрации.

Фирменное наименование не может состоять только из слов, обозначающих род деятельности компании. Так, не могут быть фирменными наименованиями словосочетания типа ООО «Строительная компания» или ООО «Салон красоты».

Юридическое лицо должно иметь одно полное фирменное наименование и вправе иметь одно сокращенное фирменное наименование на русском языке.

Кроме того, юридическое лицо вправе иметь одно полное фирменное наименование и (или) одно сокращенное фирменное наименование на любом языке народов Российской Федерации и (или) иностранном языке.

Другими словами, наличие русскоязычного наименования обязательно для юридического лица в любом случае, а наименование на иностранном языке является свободной опцией. Причем на иностранном языке компания может иметь либо и полное, и сокращенное наименование, либо только полное или только сокращенное (что следует из пункта 3 статьи 1473 ГК РФ).

Иностранный вариант наименования компании для указания его в уставе выбирается на усмотрение учредителей. Он может быть сформирован либо путём транслитерации (то есть побуквенной передачи русского названия средствами латинского алфавита), например, «Перспектива» — Perspektiva, либо посредством перевода на иностранный язык, например, «Северная инжиниринговая корпорация» — Northern engineering corporation.

Чтобы передать слова «Общество с ограниченной ответственностью» или аббревиатуру «ООО» в иностранном варианте наименования, обычно используется указание на такую организационно-правовую форму, которая в иностранном правопорядке максимально близка к российскому ООО. Например, в английском языке таковыми могут быть Limited Liability Company (LLC), Limited Company (Co. Ltd) или просто Limited (Ltd).

Запрещенные элементы фирменных наименований ООО

Согласно пункту 4 статьи 1473 ГК РФ в фирменное наименование юридического лица не могут включаться:

  • полные или сокращенные официальные наименования иностранных государств, а также слова, производные от таких наименований;
  • полные или сокращенные официальные наименования федеральных органов государственной власти, органов государственной власти субъектов РФ и органов местного самоуправления;
  • полные или сокращенные наименования общественных объединений;
  • обозначения, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали.

Разберем названные случаи подробнее.

1. Названия иностранных государств и их производные.

Если с самими названиями иностранных государств всё предельно ясно – вы не сможете зарегистрировать ООО, название которого включает слова типа «Индия», «Французская Республика» и т.п., то с производными таких названий дело обстоит не так однозначно.

По букве закона, получив заявление о регистрации ООО с названием типа «Финские бани», «Ирландский паб» или «Итальянский торговый дом» и т.п., регистрирующий орган будет вправе отказать в его регистрации. Тем не менее, в ЕГРЮЛ можно найти множество зарегистрированных в разное время коммерческих юридических лиц с подобными названиями. Означает ли это, что в этой части норма пункта 4 статьи 1473 ГК РФ действует не строго? Если нет, то чем объясняется «терпимость» реестра к таким названиям?

В защиту использования слов, производных от названий других стран, можно сказать следующее:

  1. для многих компаний с иностранными инвестициями или компаний, занятых внешнеэкономической деятельностью, такие названия будут вполне естественны, поскольку будут правдиво отражать структуру владения компанией или географические направления ее деятельности;
  2. названия типа «турецкий», «японский», «испанский» и т.п. часто используются не для того, чтобы обозначить связь с конкретным иностранным государством или его официальными структурами, а просто для того, чтобы вызвать у контрагента или потребителя общеизвестные образы (ассоциации), исторически закрепившиеся за соответствующими странами. Другими словами, они просто отсылают к стилю или традициям определенного народа, а вовсе не говорят о принадлежности к иностранному государству как публично-правовому образованию. (Однако, они не должны вводить в заблуждение относительно происхождения и потребительских свойств товара или услуги – в ином случае будет иметь место противоречие общественным интересам).

Но наиболее очевидной причиной наличия таких производных названий в реестре является отсутствие единообразия практики регистрирующих органов в различных субъектах РФ, и даже внутри одного субъекта РФ.

Несмотря на это, всё же не рекомендуется включать в названия компаний слова, производные от названий иностранных государств. Не существует никаких гарантий того, что регистрация компании, название которой включает такие слова, пройдёт гладко, а равно того, что в последующем регистрирующий орган не предпишет их изменить.

Добавим также, что помимо иностранных государств в фирменное наименование юридического лица не могут включаться полные или сокращенные наименования межгосударственных союзов, например, СНГ (пункт 58.4 Постановления Пленума ВС РФ № 5, Пленума ВАС РФ № 29 от 26 марта 2009 г.).

2. Названия российских органов власти и местного самоуправления.

Название ООО не должно включать в себя официальные – как полные, так и сокращенные – названия федеральных и региональных органов власти (законодательной, исполнительной, судебной и любой иной), а также органов местного самоуправления. ООО с таким названием просто не будет зарегистрировано. В частности, в прошлом практике были известны разнообразные попытки имитировать в наименованиях фирм аббревиатуры различных правоохранительных органов и специальных служб, что на сегодняшний день бесперспективно и прямо запрещено указанной статьей закона.

Кроме того, риск отказа в регистрации существует и тогда, когда используются не сами названия органов власти, но схожие с ними слова и буквосочетания. Например, весьма велика вероятность отказа в регистрации либо требования изменить название существующей компании при наличии в нем буквосочетаний «Рос», «Гос», «Мос» и им подобных, о чём свидетельствует практика регистрирующих органов и судов. Подобные названия порождают иллюзию принадлежности компании к органам государственной власти (федеральным или региональным) и могут создавать для нее недопустимые конкурентные преимущества перед другими участниками гражданского оборота.

3. Названия общественных объединений.

Названия ООО (а равно других коммерческий организаций) не могут повторять названия существующих в Российской Федерации общественных объединений (как зарегистрированных, так и не требующих государственной регистрации). Общественные объединения – это добровольные, самоуправляемые, некоммерческие формирования, созданные по инициативе граждан, объединившихся на основе общности интересов для реализации общих целей. К ним относятся разнообразные общественные организации, движения, фонды, а также политические партии.

Регистрация ООО с названием, копирующим название того или иного общественного объединения, может означать либо введение публики в заблуждение относительно целей создаваемого юридического лица, либо попытку зарегистрировать юридическое лицо с некоммерческими или общественно-политическими целями в обход профильного законодательства.

4. Обозначения, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали.

Соответствие общественным интересам предполагает, в первую очередь, недопустимость введения в заблуждение других лиц (потребителей) относительно самой компании, ее целей, предлагаемых ею товаров или услуг, принадлежности к российским или иностранным государственным структурам и т.д.

Если то или иное обозначение вводит потребителя или контрагента в заблуждение относительно происхождения, технологии или качества товара или услуги, оно не может быть включено в фирменное наименование ООО. По сути, данное основание обобщает все предыдущие, поскольку в них речь идёт как раз о различных вариантах введения в заблуждение.

Равным образом, название ООО не должно содержать антигуманных и аморальных обозначений. Несмотря на известную субъективность и растяжимость данных категорий, подобные слова обычно «бросаются в глаза» и могут быть легко отсеяны ещё на этапе разработки названия будущей фирмы.

Ограничения для слов «Российская Федерация», «Россия» и их производных

Использование данных слов в наименованиях юридических лиц не запрещено, однако существенно ограничено законом. Согласно пункту 4 статьи 1473 ГК РФ, включение в фирменное наименование юридического лица официального наименования Российская Федерация или Россия, а также слов, производных от этого наименования, допускается по разрешению, выдаваемому в порядке, установленном Правительством Российской Федерации (см. Постановление Правительства РФ от 03.02.2010 № 52).

Указанное разрешение выдается Министерством юстиции РФ в случае, если:

  • юридическое лицо имеет филиалы и (или) представительства на территории более чем половины субъектов Российской Федерации, либо
  • юридическое лицо в соответствии с законодательством РФ отнесено к крупнейшему налогоплательщику, а также
  • в случае, если более 25% голосующих акций акционерного общества или более 25% уставного капитала иного хозяйственного общества находятся в собственности Российской Федерации или организации, созданной Российской Федерацией на основании специального федерального закона, наименование которой включает официальное наименование «Российская Федерация» или «Россия», а также слова, производные от этого наименования.

Для получения такого разрешения учредитель юридического лица представляет в Минюст России соответствующее заявление и документы, подтверждающие соответствие юридического лица одному из вышеперечисленных требований.

Включением в фирменное наименование официального наименования «Российская Федерация» или «Россия», а также слов, производных от этого наименования, допускается только после издания соответствующего распоряжения Министерства юстиции РФ.

Впоследствии такое распоряжение может быть отозвано. В случае отзыва разрешения юридическое лицо в течение 3 месяцев обязано внести соответствующие изменения в свои учредительные документы.

Отдельно отметим, что под словами, производными от официального наименования «Российская Федерация» или «Россия», следует понимать в том числе слово «российский» (и производные от него) как на русском языке, так и на иностранных языках в русской транскрипции, но не слово «русский» (и производные от него) (пункт 58.3 Постановления Пленума ВС РФ № 5, Пленума ВАС РФ № 29 от 26 марта 2009 г.).

Оцените эту страницу!

[Всего: 4 Средний: 2.8]

Как придумать название для фирмы?

Вы наверняка слышали выражение: «Как корабль назовёшь, так он и поплывет».

Когда предприниматель начинает свое дело, ему необходимо придумать название, слоган, логотип. Мы рекомендуем несколько лайфхаков для удачного выбора.

Идеальное сочетание, когда название бизнеса уже с первых нот отображает её направленность, так, когда стояла задача придумать имя BIZMARKET, оно создавалось из сочетаний двух слов «бизнес» и «маркет», то есть магазин готового бизнеса.

Некоторые компании, чтобы придумать наименование, исходя из ассоциативного ряда. Так, например, российский интернет-магазин OZON приобрел свое наименование по аналогии. К тому моменту набрал известность американский Amazon, и основатели OZON решили пойти по короткому пути и выбрали созвучное название.

Чтобы придумать имя вашей будущей фирмы, попробуйте проделать несколько упражнений и выписать все идеи, которые возникали вашей голове:

1. Как бы вы хотели обозначать свою деятельность? Поиграйте со словами и буквами и  посмотрите, какие ассоциации у вас вызывают словосочетания. Постарайтесь при выборе устроить мозговой штурм с командой либо с друзьями, которые могут дать полезные советы и придумать по-настоящему узнаваемое обозначение бизнеса.

2. По возможности вовлеките вашу аудиторию, особенно, если активно используете социальные сети. Устройте голосование среди подписчиков, когда необходимо выбрать название для фирмы или логотип. Когда ваша аудитория принимает в этом участие, она заранее чувствует себя сопричастной и, в дальнейшем, когда вы будете развивать свой бренд, они будут вашими амбассадорами, так как они тоже принимали участие в его создании.

Представьте, что 3-4 года назад вас бы попросили поучаствовать в создании имени для фирмы, которая спустя время стала компанией с оценкой в один миллиард долларов. Или, например, вас пригласили поучаствовать в опросе, какое наименование организации выбрать и в итоге она стала называться OZON!

Круто? Вероятней всего вы будете рассказывать о своей сопричастности к подбору обозначения фирмы друзьям и знакомым.

Есть немало историй, когда обозначение компании выводилось в массовое голосование, по итогам которого делался выбор.

Раньше было модно обозначать магазин или какую-то организацию свои именем или в честь кого-то из родственников.


Например, давайте вместе вспомним, такие наименования как бар » У Михалыча», или продуктовый магазин «Наталья». Но эти времена прошли, и это вызывает улыбку.

Поэтому постарайтесь вложить в обозначение бизнеса свой неповторимый оттенок, так как никто не знает, какого масштаба вы добьетесь спустя 5-10 лет. Возможно, это будет мировая известность.

Есть устоявшиеся правила, что бренд становится узнаваем только в момент, когда собственники уже настолько привыкли к этому названию, что хотят обновить его.

Сделайте для себя обзор самых крупных брендов, которые приходят вам на ум. Например, такие имена как Coca-Cola, Nike, KFC, McDonald’s. В каждом из них заложен определенный смысл. Постарайтесь в название вашей организации заложить ту идею, которую она будет нести в мир, возможно, это будет сопряжено с миссией.

Еще один лайфхак: подбирайте в имени проекта специфику его деятельности.Например, обозначение фирмы «Окна в доме» — является успешным, потому, что оно отражает деятельность  ключевые поисковые слова. Это поможет для продвижения в поисковых системах. 

 


Старайтесь избегать общепринятых фраз. А так жеориентируйтесь на ту аудиторию, которая является потребителем вашего продуктаили услуги, название должно быть легкодоступным в понимании и запоминании. Есливаша аудитория взрослая, то не стоит использовать трендовые, модныеамериканизированные слова.

Если вы работаете в event-сфере, название должнобыть ярким и броским.

Если вы работаете в правовой сфере, то названиедолжно быть строгим и подчеркивать статус компании.

Подведем итог. В первую очередь, когданеобходимо выбрать обозначение бизнеса, необходимо отталкиваться от видадеятельности, которым он будет заниматься. Во-вторых, обязательно старайтесьуйти от шаблонов и выбрать то, что будет выделяться на фоне конкурентов, подчеркнуть свою уникальность. В третьих, чтобы придумать звучный бренд, ориентируйтесь на вашу аудиторию. И наконец, самое важное, вложите в названиечастичку себя, и это поможет вам успешно продвигаться в дальнейшем.

Как назвать фирму, чтобы название тянуло удачу и деньги

Название компании — очень важное дело, которое будет тянутся всё существование фирмы. Конечно, её можно и переименовать (что, к слову, называется «ребрендинг»), но это будет сопровождаться довольно внушительными трудностями даже на первых этапах становления фирмы, а чем компания больше — тем больше трудностей данное действие принесет.

Чтобы оградить себя и свой юридический отдел от потенциальных трудностей, название организации нужно правильно выстроить. По сути, выбор подходящего названия — такое дело, которое нужно выполнить одним из первых в планах по построению своего бизнеса. И несмотря на всю кажущуюся внешнюю простоту, к неймингу не стоит подходить с принципом «абы как» потому что, вспоминая капитана Врунгеля, «как корабль назовёшь — так он и поплывет». Иными словами, неправильное название может уничтожить всю репутацию компании как на первых этапах ее работы, так и на самом пике успеха.


Принципы названия компании

Нейминг — не точная наука, но свои работающие принципы там присутствуют. Конечно же, одно название не привлечет толпы клиентов и не выведет фирму во всевозможные топы, но всё-таки является одним из основных атрибутов компании. Даже несмотря на то, что неудачное название может быть временно спасено, допустим, удачным дизайном, начинающему, да и не только, предпринимателю всё-таки следует придерживаться основных принципов выбора и составления названия чтобы минимизировать риски, при которых предприятие будет плохо работать из-за неработающего названия.

Основные правила нейминга можно охарактеризовать как «кратко и чётко». То есть, название должно быть достаточно коротким чтобы потенциальный клиент мог его запомнить и четким для того, чтобы заинтересованная и не очень клиентура сразу поняла чем занимается предприятие.

Но эти принципы можно разбить и дальше для того, чтобы предприниматель мог выбрать наиболее удачное для себя название:

  • Прямое описание продукта — плохой тон. Очень. Нейминг для того и существует, чтобы выделять компанию на фоне конкурентов, а не описывать. Такое название легко запомнить, но оно не будет выделяться на фоне конкурентов, да и звучит скучно. Также это плохо для любого возможного расширения исполняемых услуг или выпускаемой продукции. Потенциальный клиент, скорее всего, не будет заинтересован в предприятии с таким названием. Примеры того, как не надо делать: «Рыбный ресторан», «Театр детский», «Вкусный картофель», «Вчерашние книги», «Глянец сегодня».
  • Хорошее название должно учитывать контекст услуг или товара, региона, а также своего времени. Почему прямое описание плохо было написано в предыдущем пункте, но не менее важен и контекст — условный «Рыбный магазин» может продавать как живую рыбу для аквариума, так и рыбье мясо, следовательно потенциальный клиент при таком названии запутается. А при названии «Рыбье мясо 2020» он может подумать, что ему будут продавать просроченное рыбье мясо. А условная «Омская рыба 2001» вообще испугает кого угодно, особенно клиентов из столиц.
  • Хорошо звучащее имя может вообще не отражать свойств продукта, и в случае огромного успеха, даже дать ему свой контекст. Это чаще всего спонтанные решения, к которым сложно придумать самостоятельный пример в контексте настоящего времени. Но, пожалуй, лучшими примерами являются Apple (что переводится как «яблоко», но ныне вызывает ассоциации с одноименным производителем цифровой техники), производитель обуви Nike, название которого было дано в честь имени древнегреческой богини победы Ники, и Amazon, означающего и регион, и одноименную компанию в США.
  • Желательно чтобы название отражало товар, но не обязательно. В приоритете стоят лаконичность и эмоции. Условное «Бургер-кафе» всё-таки вызывает больше эмоций и желания сходить чем, скажем, «Бургерное кафе быстрого питания».
  • При наличии иностранных слов стоит уточнять их перевод на местные языки во избежание неправильного, а иногда и даже оскорбительного смысла.
  • Желательно, чтобы название было уникально, особенно с юридической точки зрения.
  • Абиком
  • Абрис
  • Абсолют
  • Авакада
  • Авалон
  • Аваль
  • Авангард
  • Депюст
  • Держава
  • Де-факто
  • Диалог
  • Дилемма
  • Дилер удачи
  • Диоген
  • Дион
  • Дипломат
  • Директ-А
  • Диспут
  • Дицерос


Что говорит закон

Законодательство РФ довольно свободно относится к наименованию предприятий, но несмотря на это, в Гражданском кодексе прописаны ситуации, при которых нельзя пользоваться теми или иными выражениями и их частями:

  • Во-первых, название должно быть уникальным. Максимум, название может быть и не уникальным, но сфера деятельности этих одноименных предприятий не должна пересекаться. Условные два «Рыбных мира» вполне могут сосуществовать — один в продаже рыбной продукции, а другой — в продаже самих животных. Но такая коллизия вполне может создать проблемы как для предпринимателей, так и для налоговой инспекции, которая может перепутать фирмы из-за человеческого фактора и высказать претензии не той фирме.
  • Юридическое лицо обязано иметь одно полное фирменное наименование на русском языке, а также имеет право на полное фирменное название и сокращенное либо на русском языке или языке одного из коренных народов либо на иностранном языке.
  • Название может содержать иноязычные заимствования, но в русской транскрипции.
  • В название нельзя включать полные или сокращенные названия иных государств и их производные, а также названия федеральных органов управления, как полные, так и сокращенные, органов местного самоуправления и общественных организаций. К тому же, нельзя использовать обозначения идущие вразрез с моралью, общественными интересами и принципами гуманности.

  • Выражения «Россия», «Российская Федерация» и их производные вроде «российский» можно использовать лишь по специальному разрешению. Исключением являются государственные унитарные предприятия, указывающие на принадлежность Российской Федерации.

За нарушение хоть одного из этих пунктов, предпринимателю просто откажут в регистрации предприятия. А если всё-таки сработает человеческий фактор и соответствующие органы пропустят название с нарушением и это позже вскроется (а это вскроется), то стоит ожидать налоговую инспекцию, которая может через суд потребовать изменения имени юридического лица.


Оригинальность в названии

Многие предприниматели для привлечения внимания клиентов хотят сделать свой бренд единственно уникальным, для чего им приходится избегать однотипных использованных много раз названий и для этого им приходится делать название оригинальным. Оригинальное название можно придумать всегда, главное понимать для какой целевой аудитории оно будет использоваться. И многие идут на некоторые ухищрения для того, чтобы эту оригинальность проявить.

Использование части имени довольно часто встречается в истории нейминга. Это несколько быстрый и грязный путь быстрого варианта названия фирмы, сколько в случае успеха оставить свою фамилию в истории. Но один из худших вариантов оригинализации имени, о чём будет сказано в «Ошибках».

Один из самых распространённых вариантов создания названий. Представляет собой, чаще всего, забавное, удобное или ласкающее слух объединение двух и больше слов в одно.

  •  Реальные исторические личности и не очень реальные персонажи

Тоже один из очень распространенных методов оригинализации названия — использование имён исторический личностей и различных персонажей. Главное — взять персонажей не защищённых авторским правом.

  •  Фамилия + окончание off

Один из самых любимых методов оригинализации названия на территориях бывшего Советского Союза, появившийся с открытием «Железного занавеса» вкупе с желанием предпринимателей называться «типа по-английски»:

  • Ермак
  • Ермак и товарищи
  • Зевс
  • Зеленый коридор
  • Зеленый свет
  • Зинтер
  • Золотая середина
  • Золотое правило
  • Золотое сечение
  • Золотой дракон
  • Золотой лев
  • Золотой скорпион
  • Кельзен
  • Кельт
  • Кентавр
  • Кернел
  • Кларикон
  • Клифф
  • Конус
  • Коралл


Возможные ошибки при названии

Как и в любой области, в нейминге тоже есть свои случаи ошибок, которых желательно избегать по тем или иным причинам. Особенно часто они совершаются в попытках уникализировать и оригинализировать название фирмы. Самые часто совершаемые ошибки при названии проявляются новичками, которые в погоне за оригинальным названием довольно часто забывают о том, что оно должно не сколько уникальным, сколько запоминающимся. Особенно неприятно выглядят:

  1. Полное имя или фамилия в названии. Мало того, что это усложняет запоминание названия, так и может вызвать неприятные ассоциации по отношению и к фирме, и к владельцу. Иногда такое название идёт на пользу, но обратных примеров куда больше чем положительных.
  2. Сложные и отрицательные слова. Опять же, всё сводится к запоминанию — сложные слова в современном мире брендов просто не будут восприниматься. Отрицательные же слова вызывают неприятные ассоциации, которые будут служить блоком для обращения в открываемую фирму. Такого себе не позволяют даже похоронные агенства, хоть куда уже ближе к отрицательности в мире бизнеса.
  3. Избитые шаблоны. На то они и избитые шаблоны, что их лучше использовать в качестве основы для чего-то нового — как бы то ни было, их уже использовали и переиспользовали огромное количество раз, а клиенту XXI века нужно что-то новое и яркое.
  • Лавина
  • Лагуна Виста
  • Ладога
  • Лаконика
  • Левония
  • Легал-Олимп
  • Легард
  • Легас
  • Легем
  • Легион
  • Легитим
  • Лекс
  • Лексимус
  • Лекс-Фори
  • Мадрок
  • Максимум
  • Материк
  • Мегаполис
  • Медведь
  • Мелвилл


Фэн-шуй

Внушительный пласт предпринимателей верит в такую часть китайского мистицизма как «фэн-шуй» и стараются соответственно назвать свою фирму. Первоначально система появилась, очевидно, в Китае, где и в своё время многие следовали этому принципу. Но с внезапно появившейся популярностью этого учения и в западном мире, многие западные и, соответственно, российские предприниматели взяли моду называть свои предприятия «по фэн-шую».

«Фэн-шуй» для названи — это свод правил и система нумерологии, в которой соотнесены цифры, у которых есть своя «энергетическая (или же вселенская) функция» и буквы. Можно встретить следующие правила:

  • В идеале, название должно состоять из одного или трёх слов;
  • В составе названия имеется слово или слог, обозначающий деятельность;
  • Если есть неудачное название, то оно сводится в конец вывески;
  • Правильное же название выводится в начало для «правильной энергетики»;
  • Не стоит усиливать название синонимом;
  • Стоит избегать оригинальных названий и пользоваться уже проверенными методами потому что «энергия Ци не будет это видеть и, следовательно, не приходить»
  • Текст на вывеске должен быть написан одним размером;
  • И множество других.

К слову, последнее правило уже больше относится к дизайну чем к самому неймингу, но даже и в рамках другой области является правилом, которому следуют современные дизайнеры и в наше время. Да и в целом, несмотря на мистический подход древних китайцев к «энергии Ци», как и многих других древних культур со своими подобными школами, этот свод правил является логичным даже по меркам современного нейминга.

А также, как уже было сказано, в этом учении древние китайцы связали иероглифы и числа, описывающие «функции». И описано это так:

Лень настраивать рекламу? Обратись к профи. Опыт 14 лет
  • 1 — «начало начал». Считается, что это хорошая цифра для предприятий, использующих новаторские методы работы и производящих новаторские продукты.
  • 2 — «забота о людях». По сути, сюда можно внести предприятия, занятые в сфере неразвлекательных услуг — детсады, частные школы, сфера здравоохранения, уборка и благоустройство территорий.
  • 3 — «слияние противоположностей», цифра для развлекательного бизнеса. Сюда можно отнести клубы, рестораны, театры, дворцы культур, заведения для игр вроде боулинга и прочим сопутствующим предприятиям.
  • 4 — «рождение организованной материи». Цифра для сельскохозяйственных и сопутствующих предприятий.
  • 5 — «перемены и совершенствования». Относится к сфере спорта и отдыха.
  • 6 — «идеал». Творческая и художественная деятельность вроде дизайна.
  • 7 — «основа вещей». Элитные и дорогие компании предлагающие соответствующие услуги и товары.
  • 8 — «материализм и бесконечность». Финансовые фирмы вроде банков.
  • 9 — «конец и начало цикла». Благотворительные учреждения.

Ознакомившись с функциями, нужно посмотреть на таблицу, в которой они соотнесены с буквами алфавита.

123456789
АБВГДЕЁЖЗ
ИЙКЛМНОПР
СТУФХЦЧШЩ
ЪЫЬЭЮЯ   

 

Примеры:

1+2+6+9+2+1+6+3=30, 3+0=3

7+7+1+3+7+3+7=35, 3+5=8

  • «Русское море»

9+3+1+1+3+7+6+5+7+9+6=57, 5+7=12, 1+2=3

5+6+4+1+4+7+6=33, 3+3=6

6+3+9+7+1+6+2+3=37, 3+7=10, 1+0=1

4+6+6+2+1=19, 1+9=10, 1+0=1

6+6+5+6+3+1=27, 2+7=9

4+1+9+8+9+7+5=43, 4+3=7

5+1+4+6+1+2=19, 1+9=10, 1+0=1

4+1+9+5+1=20, 2+0=2

8+6+2+7+9+7+7+3+1=50, 5+0=5

6+3+3+7+2+4=28, 2+8=10,1+0=1

5+2+1=8

1+3+2+7+2+7+9=31, 3+1=4

2+1+8+1+9=21, 2+1=3

Но даже несмотря на количество предпринимателей, разделяющих положительное отношение к этой разновидности учения, абсолютно такой же пласт предпринимателей находится в «другом лагере» и относится к нему скептически:

  • Якорь
  • Золотой ключик
  • Золотая рыбка
  • Три желания
  • Век
  • Эпоха
  • Основа
  • Сова
  • Кот Бегемот
  • Ищейка
  • Сокол
  • Фортуна
  • Глобус
  • Меридиан
  • Подснежник
  • Хрустик
  • Вертута
  • Мамалыга
  • Малай
  • Око Гора


Вывод

Название предприятия — это довольно большой свод правил, которые не то чтобы обязательно выполнять, но вполне желательно. Эти правила, конечно, не железные, но слепое им следование — тоже не панацея от неудачного ведения дел. Название — основной, но всё-таки винтик в системе узнаваемости компании, от которого очень много чего зависит, но рядом с ним работает и тот же дизайн — при плохом дизайне логотипов и о хорошем названии станут плохо думать, так же как и наоборот — при хорошем дизайне и плохом названии о фирме тоже станут хуже думать. Следовательно, название — часть тандема, которая должна правильно работать.

О правилах наименования стоит думать как о дорожке с возможностями. Эти правила поведут по относительно безопасному пути, но всегда есть возможность их нарушить и тем самым «срезать путь» — правда, это довольно рискованно, потому что можно срезать путь как и на вершины узнаваемости, а следовательно и улучшения положения дел, а можно срезать и в пропасть, из которой бизнес уже не вытянуть.

Но бизнеса без риска не бывает и он прячется везде — даже в имени. Поэтому, кто знает, может действительно лучше лишний раз осторожничать и рискнуть уже дело будет «стоять на ногах» и чувствовать себя уверенно, а не делать первые шаги в мире бизнес-акул.

Получите бесплатный бизнес-план, чтобы сэкономить время

Получить

Получите бесплатную консультацию от представителей успешных предпринимателей из этой сферы

Получить

Как выбрать название для вашей некоммерческой организации

Примечание. Если у вашей некоммерческой организации уже есть название, перейдите к разделу «Окончательные проверки» внизу этой страницы. Затем перейдите к следующему шагу: подача учредительных документов.

Вероятно, вы потратили много времени на размышления о своей новой некоммерческой организации. Вы представили услуги (или продукты), которые будете предоставлять, определили население, которое будете обслуживать, поговорили с потенциальными членами правления и, возможно, даже составили заявление о миссии.Теперь отложите все это в сторону, потому что первое, что вам нужно сделать, чтобы зарегистрировать свою некоммерческую организацию, — это выбрать название вашей организации.

Очевидно, это важный шаг. Выбранное вами имя останется с вашей организацией на долгие годы. Так что не торопитесь и обдумайте несколько вариантов. В идеале вам нужно описательное имя, которое легко запомнить.

Начало работы

Как назвать вашу некоммерческую организацию


Если вы не знаете, как назвать свою некоммерческую организацию, воспользуйтесь этими советами, которые помогут вам провести мозговой штурм некоторых идей.Сначала сядьте, налейте чашку чая и расслабьтесь. Теперь напишите на листе бумаги (или на компьютере):

.
  1. «Моя некоммерческая организация?» Ниже напишите все слова действия (или фразы), которые вы можете придумать, которые описывают вашу некоммерческую организацию, например. – давать, учить, лечить, кормить, спасать и т. д.
  2. «Моя некоммерческая организация помогает?» Ниже опишите население, которое вы планируете обслуживать, т.е. – дети, голодные, бездомные, пожилые, кошки, окружающая среда и т. д.
  3. «Наши участники?»  Если в вашей некоммерческой организации есть члены определенного типа, может быть важно указать их в своем имени.«Врачи без границ», «Матери против вождения в нетрезвом виде» и «Справедливость на Земле» — хорошие тому примеры.

Между этими списками начните смешивать и сопоставлять слова, чтобы создать имя. Если местонахождение вашей организации важно, вы можете добавить к своему названию географические термины, например, три штата, северный Вермонт, Четыре угла, Майами и т. д. Хотя, честно говоря, я не рекомендую указывать географическое местоположение. на ваше имя. Это может создать проблемы, если вы когда-нибудь расширите свои услуги.

Не бойтесь творить. Вы могли бы попробовать объединить слова в одно новое слово? AmeriCorps является хорошим примером этого. Существует также возможность использовать игру слов, например, «Мир вместе» (общественное посредничество) или «Колесо легкости» (инвалидные коляски для детей).

Советы по выбору лучшего имени

  • Используйте описательные слова. Сильное имя должно олицетворять миссию вашей организации. Но будь осторожен. Простое название вашей организации «Коалиция за прекращение насилия в отношении детей» (это выдумка, но оно, вероятно, существует) может быть очень описательным названием, но оно лишено эмоций, не так уж вдохновляет и довольно длинно.Описательное имя должно оказывать эмоциональное воздействие.
  • Убедитесь, что его легко написать. В 1969 году загорелась река Кайахога в Кливленде, штат Огайо. Если бы вы были поблизости, то, возможно, хотели бы начать усилия по очистке реки. И, возможно, у вас возникло искушение назвать его Смотрителями реки Кайахога. Так вот, я родился и вырос в Кливленде, и позвольте мне сказать вот что: мне пришлось искать, как пишется Кайахога, чтобы написать этот абзац. Лучшее название могло бы быть «Корпус очистки реки Кливленд».
  • Выберите легко произносимое имя. В идеале ваше имя, так сказать, слетит с языка. Вспомните свой школьный урок поэзии. Помните ли вы аллитерацию (повторение согласных звуков) и ассонанс (повторение одинаковых гласных звуков)? Эти приемы помогают словам сливаться воедино. Например, хорошим названием для спасения собак было бы «Собачья кавалерия» (аллитерация) или «Лапы за дело» (ассонанс).
  • Выберите имя, которое легко запомнить. Используйте слова, имеющие отношение к предоставляемым вами услугам (или продуктам) и являющиеся частью повседневного языка. Допустим, ваша некоммерческая организация помогает людям с низким доходом оплачивать операции на сердце. Вы можете использовать такие слова, как «сердце» или «сердечный» в своем имени. Но избегайте технических слов, таких как «ангиопластика» или «ишемия».
  • Сделайте аббревиатуру. Это распространенная техника, и она очень эффективна, если все сделано правильно. Как насчет некоммерческой организации, которая занимается наставничеством в городских школах вместе с лидерами местного бизнеса под названием «Бизнес и образование вместе преуспевают» или Б.СТАНДАРТНОЕ ВОСТОЧНОЕ ВРЕМЯ. Аббревиатуры также не должны ничего писать. NPR, NAACP и AARP — некоторые очень известные примеры этого. Но будьте осторожны, аббревиатуры не часто составляют слово или описывают вашу миссию. Поэтому не забудьте включить свой слоган или полное написание вашего имени в публикуемые материалы.

Проверьте свое имя

Если у вас есть несколько идей для вашего имени, вы должны проверить их через несколько тестов.

  1. Представьте, что вы отвечаете на телефонные звонки в офисе вашей организации.Как это звучит? Вам неловко это говорить? Какова ваша эмоциональная реакция, когда вы слышите это вслух? Звучит ли это слишком корпоративно, жестко, глупо, серьезно или весело?
  2. Оставляет ли это имя возможности для роста? Например, что, если Cleveland River Cleanup Corp захотела расширить свою деятельность в других частях штата?
  3. Проверьте свое имя на друзьях. Спросите их, что им нравится и почему. Одно имя звучало более вдохновляюще? Легче запомнить?

Юридические аспекты

Многие штаты требуют, чтобы некоммерческие организации имели корпоративное обозначение, такое как Incorporated, Corporation, Company, Limited или их аббревиатуры (Inc., Corp., Co. и Ltd соответственно). Проверьте веб-страницу регистрации вашего штата, чтобы узнать, требуется ли корпоративное обозначение для вашей некоммерческой организации.

Некоторые окончательные проверки

Теперь, когда вы выбрали свое имя , вам нужно уточнить у своего государственного секретаря , доступно ли оно. Посетите карту State Nonprofit Links на этом веб-сайте, чтобы найти эту базу данных.

Также рекомендуется выполнить некоторые другие проверки имени в зависимости от планов вашей некоммерческой организации:

  • Если вы планируете иметь офисы в другом штате, проверьте также базу данных этого штата.
  • Посетите веб-сайт Министерства торговли США, чтобы убедиться, что нужное вам имя не является товарным знаком.
  • Проверьте, доступен ли домен для имени вашей некоммерческой организации. Это может повлиять или не повлиять на ваше решение использовать имя, но если домен уже занят, полезно знать, какой тип контента находится на этом сайте.
  • Если ваш домен занят, но вы очень хотите использовать это имя, вы можете попробовать добавить свое имя штата к домену или добавить «inc» в конец имени домена или поставить «the» в начале имени домена. .Кроме того, помните, что домен некоммерческих организаций должен быть .org, а не .com.
  • Убедитесь, что ваше имя не похоже на название другой организации. В некоторых случаях это может быть технически законно, но люди могут подумать, что ваша организация является филиалом другой. В общем, лучше всего иметь уникальное имя для вашей организации.

Выбор названия для вашей некоммерческой организации — это захватывающий первый шаг в процессе регистрации. После того, как вы выберете название для своей некоммерческой организации, вы можете перейти к следующему шагу: подача учредительных документов.

​Как назвать некоммерческую корпорацию: краткое руководство

Выписали бы вы чек на 100 долларов организации под названием «Управляемый»? Может быть? Вы, наверное, хотели бы узнать больше о том, что именно они делают перед коммитом, верно? К сожалению, существует множество расплывчатых или даже непрофессиональных названий некоммерческих организаций.

Подумайте, сколько некоммерческих организаций вы видели с такими неконкретными названиями, что вы не имеете ни малейшего представления о том, чем занимается организация, например, «Thrive», «Future», «Elevation» или «Happify».Есть даже некоммерческие организации, использующие необычные варианты написания и фразы, такие как «Kwality Kids Edukation» или «Crazy Larry’s Wacky Wildlife Refuge». (Хорошо, последний может быть немного диковинным!).

Как назвать некоммерческую организацию не должно быть сложно или невероятно много времени. Когда у вас есть правильная структура и вы знаете, в каком направлении вы хотите двигаться со своей некоммерческой организацией, название должно естественным образом слетать с вашего языка.

Независимо от того, чем вы занимаетесь (даже спасаете дурацкую дикую природу), названия некоммерческих организаций и то, как назвать некоммерческую организацию, являются важным шагом на пути к созданию некоммерческой организации.Название вашей некоммерческой организации имеет решающее значение для вашей личности и должно помочь произвести сильное первое впечатление на доноров, заинтересованных лиц и партнеров. Выбор правильного названия может помочь вашей некоммерческой организации выделиться из толпы и завоевать доверие.

Суть в том, что эффективное название вашей некоммерческой организации может стать разницей между привлечением внимания спонсоров и игнорированием всего мира. Не упустите шанс произвести положительное первое впечатление! Вот несколько ключевых советов о том, как назвать некоммерческую организацию.

Консультация по выбору названия некоммерческой организации

Фокус на цели некоммерческой организации

Вы должны выбрать имя, которое представляет цель вашей некоммерческой корпорации. В идеале, когда вы решаете, как назвать некоммерческую организацию, название должно иметь смысл и отражать миссию и действия вашей организации. Как упоминалось ранее, многие некоммерческие организации имеют довольно расплывчатые названия, которые не могут эффективно определить их бренд или рассказать людям, чем они занимаются — эти организации, скорее всего, потеряют доноров из-за путаницы.

Например, если ваша некоммерческая организация предоставляет приюты для собак, вы можете назвать свою организацию «Fido Forever Homes» или «Приют пушистых друзей». Если ваша некоммерческая организация предоставляет образовательные услуги детям с особыми потребностями, вы можете выбрать название, которое воплощает в себе ценности образования и надежды, например «Особые потребности, супер будущее» или «Звездные студенты». Это всего лишь несколько простых примеров, но суть в том, что вы должны подумать о том, чтобы назвать свою некоммерческую организацию так, чтобы она укрепляла ваш бренд и помогала определить индивидуальность вашей организации.

Вы рисуете пробел, когда дело доходит до некоммерческих названий? Ты не один. По этой причине компания Incfile создала идеальное решение — наш бесплатный инструмент для создания названий компаний. Процесс чрезвычайно прост, чтобы создать длинный список имен, чтобы либо выбрать из них, либо использовать, чтобы расшевелить свое собственное имя. Все, что вам нужно сделать, это ввести ключевое слово, которое отражает бизнес или отрасль, в которой вы работаете, и нажать кнопку «Отправить».

Название вашей некоммерческой организации часто является первым, что люди узнают о вашей организации, поэтому сделайте его запоминающимся и понятным — дайте людям легко запоминающееся название, которое точно покажет им, что делает вашу организацию уникальной.

Будь профессионалом

Имейте в виду, что название вашей некоммерческой организации часто является первым впечатлением, которое спонсоры и заинтересованные стороны получают о вашей организации. С первого момента, когда они видят ваше имя на визитной карточке или посещают ваш веб-сайт, они задаются вопросом, является ли ваша организация достаточно надежной и профессиональной, чтобы поддержать их капиталом.

Избегайте использования странной пунктуации или необычного альтернативного написания слов.Сосредоточьтесь на том, чтобы имя было легко произносимым и запоминающимся. Придумайте список названий некоммерческих организаций, которые будут четкими и презентабельными, а затем выберите то, которое лучше всего описывает вашу миссию и которое спонсоры будут рады поддержать и выписать чек.

Покажите, что вы некоммерческая организация

Чтобы сразу показать миру, что вы являетесь некоммерческой корпорацией, подумайте о том, чтобы использовать слово в своем имени, которое четко и кратко описывает вашу организацию как некоммерческую. Вы можете использовать слово «Благотворительность» или «Фонд» в названии вашей организации.Например, «Особые потребности, благотворительная организация Super Futures» или «Фонд Fido Forever Homes Foundation».

Существует множество вариантов названия вашей некоммерческой организации, поэтому подходите к выбору имени стратегически, чтобы четко передать миссию, цель и некоммерческий статус вашей организации. Обратите внимание, что в названии вашей организации как «Благотворительная организация» или «Фонд» нет внутреннего юридического «значения». Вам по-прежнему необходимо соответствовать требованиям для получения статуса 501(c)(3) независимо от вашего имени. Дополнительную информацию см. в рекомендациях IRS.

Проверка законности

При выборе названия для вашей некоммерческой организации необходимо учитывать некоторые юридические аспекты. Как только вы решите, что выбрали лучший вариант из списка возможных названий некоммерческих организаций, убедитесь, что имя:

.
  • Не означает, что это государственное учреждение, и не вводит в заблуждение о его назначении:  Воздержитесь от использования названий, содержащих такие слова, как «национальный» и «федеральный», поскольку они используются для целей штата и/или правительства.Не допускается намекать на то, что ваша некоммерческая организация связана с какими-либо государственными/государственными программами. Вы также не можете подразумевать цель, которая вводит в заблуждение, или подразумевать какое-либо профессиональное лицензирование, которого на самом деле не имеет некоммерческая организация. Правила для запрещенных или ограниченных слов различаются в зависимости от штата, но некоторые общие включают: банк, банковское дело, олимпийский, страховой, Соединенные Штаты, кредитный союз, адвокат и врач.
  • Содержит обозначение (если оно требуется в вашем штате):  В некоторых штатах требуется использовать обозначение (Inc, Ltd, Corp и т. д.) в конце ваших некоммерческих названий. Например, название «Приют для пушистых друзей», возможно, потребуется изменить на «Приют для пушистых друзей» или «Приют для пушистых друзей», если это требуется в вашем штате. Узнайте в своем штате, что требуется для названий некоммерческих организаций.
  • Не используется другой компанией или не является товарным знаком:  Использование названия другого бренда в том же штате является незаконным. Кроме того, вы также не можете использовать имя, зарегистрированное как товарный знак. Подробнее об этом читайте в следующем разделе.

Найдите названия некоммерческих организаций, чтобы узнать, доступно ли ваше

Даже если вы выбрали идеальное название для своей некоммерческой организации, вам все равно нужно убедиться, что это имя действительно доступно и не используется какой-либо другой компанией или организацией.

Почему это важно? Если ваше имя слишком похоже на имя другой существующей компании или организации, вы можете стать уязвимыми для судебных исков об авторских правах или претензий о нарушении прав на товарный знак.Другая корпорация может обвинить вас в ненадлежащем использовании их имени или нарушении прав на их интеллектуальную собственность. Поэтому вы хотите проявить должную осмотрительность и посмотреть названия некоммерческих организаций, чтобы увидеть, есть ли какие-либо проблемы.

Когда вы создаете некоммерческую организацию с помощью Incfile, ваш пакет услуг по регистрации (на всех уровнях) включает неограниченный поиск доступности имени. Incfile будет работать с вами, чтобы убедиться, что выбранное вами имя ясно, проведя тщательный поиск в базе данных корпораций вашего штата.Если предпочитаемое вами название некоммерческой организации уже занято, мы будем работать с вами столько времени, сколько потребуется, чтобы подобрать название некоммерческой корпорации, которое будет готово для использования вами.

Не забудьте также проверить, доступно ли желаемое название компании в качестве URL-адреса веб-сайта (доменного имени) и дескрипторов социальных сетей. Если они доступны, не ждите. Создайте имя пользователя и войдите в систему, чтобы вы могли сразу их получить. В противном случае вы рискуете потерять их и вероятность того, что ваш бизнес и имя домена / социальные сети не будут легко найдены, поскольку они не отражают название вашей компании.Например, если название вашей компании — «Приют пушистых друзей», вы бы хотели, чтобы ваше доменное имя было чем-то вроде furryfriendsshelter.com. То же самое с вашими ручками в социальных сетях. Любое отличие может сбить с толку ваших клиентов, и они не смогут легко вас найти.

Получите профессиональную помощь в создании и названии вашей некоммерческой организации

Создание некоммерческой корпорации — это многоэтапный процесс, который может быть довольно сложным, поэтому Incfile предлагает полный пакет услуг, которые помогут вам создать некоммерческую корпорацию.Но один из самых важных шагов в процессе создания организации 501(c)(3) кажется простым: назвать свою некоммерческую организацию. Выбор правильного названия для вашей некоммерческой организации поможет вам создать четкую идентичность и бренд, уточнить вашу миссию и цель и завоевать доверие доноров.

Название вашей некоммерческой организации — это первое впечатление, которое сложится о вашей организации у многих доноров, партнеров и заинтересованных лиц. Готовы ли вы оставить положительный след?

Как придумать название организации: создание некоммерческой организации

Вы уже взялись за бумагу и карандаш, пытаясь выбрать идеальное название для своей некоммерческой организации.Вы воспользовались своими воспоминаниями об уроках английского в старшей школе и записали активные, вызывающие воспоминания, резкие слова, которые воплощают вашу миссию и остаются в памяти людей. Мы говорили о нескольких советах по выбору правильного названия в части 1 книги «Создание некоммерческой организации».

Теперь пришло время взять ваш список возможных имен и, так сказать, запустить его на флагштоке. И что должно вас больше всего беспокоить, так это вопросы товарных знаков и роль доменных имен.

Товарный знак и названия некоммерческих организаций

Товарный знак — это все, что используется для идентификации вашей некоммерческой организации, будь то просто слово, фраза, логотип, дизайн или значок.Все, что помогает отличить ваш продукт или услугу от других, является товарным знаком. Часто товарные знаки регистрируются в Ведомстве по патентам и товарным знакам США, но вам еще не обязательно туда идти. Подождите, пока у вас не появятся финансовые ресурсы, прежде чем идти по пути регистрации товарного знака вашей некоммерческой организации.

Однако при выборе названия для своей некоммерческой организации помните, что даже незарегистрированные товарные знаки и названия имеют права. Некоммерческая организация, организация или бизнес, которые первыми используют определенный знак или имя, имеют право на товарный знак, имеющий юридическую силу.Использование имени создает право собственности на товарный знак; это не зависит от его официальной регистрации.

Это то, о чем следует помнить, когда вы просматриваете базы данных некоммерческих организаций и Интернет, чтобы узнать, не используется ли уже имя вашей некоммерческой организации. С одной стороны, это может затруднить выбор имени. Но, с другой стороны, это означает, что вы автоматически устанавливаете права на товарный знак в тот момент, когда начинаете использовать название вашей некоммерческой организации таким образом, который соответствует целям организации.

Как убедиться, что вы не нарушаете товарный знак?

Поиск в Интернете. Сядьте за чашку кофе и несколько часов работы и тщательно найдите предлагаемое название вашей некоммерческой организации. Гораздо легче обнаружить его использование в начале игры, чем позже, после того, как вы потратили драгоценное время и деньги на создание веб-сайта, заказ канцелярских товаров и создание точки опоры в социальных сетях. Сделайте все возможное, чтобы выявить любые возможные нарушения прав на товарный знак, используя некоммерческие каталоги, такие как GuideStar и Charity Navigator.

Мыслить локально. Скорее всего, ваша некоммерческая организация ориентирована на местное население, то есть вы стремитесь помочь своему непосредственному сообществу. Начните со сканирования местных каталогов или посетите свою торговую палату, чтобы узнать, не превзошли ли вас какие-либо предприятия, организации или другие некоммерческие организации в выборе идеального имени.

Проверьте офис государственного секретаря в вашем штате. Расширьте область поиска с местного уровня на весь штат. И если вы планируете работать в любом другом штате, проверьте и эти списки некоммерческих организаций.Заявки будут отклонены, если существующая организация уже носит такое же название или достаточно похожее, что может вызвать путаницу.

Сканировать федеральную базу данных товарных знаков. В этом бесплатном информационном центре, поддерживаемом Управлением по патентам и товарным знакам США, перечислены официально зарегистрированные патенты и товарные знаки. Поскольку эти имена официально зарегистрированы в офисе, к тем, кто нарушает их использование, применяются штрафные санкции.

Следите за своими словами. Принимая окончательное решение о названии вашей некоммерческой организации, имейте в виду, что определенные слова запрещены в определенных штатах.Например, в Нью-Джерси вам следует отказаться от использования любого из этих слов в названии вашей некоммерческой организации: банковское дело, малая лига, кладбище, траст или страхование. И имена, которые подразумевают политическую принадлежность, лишат вас права на освобождение от налогов.

Выбор правильного доменного имени

Поддержание организованного веб-сайта имеет решающее значение для успеха некоммерческой организации. И большинство организаций выбирают доменные имена .org вместо .com или других вариантов по одной причине: согласно Реестру общественных интересов, который управляет доменом .org, пользователи стали считать домены .org надежными для некоммерческих, благотворительных и общественных организаций.

Когда вы найдете возможное название для вашей некоммерческой организации, проверьте, можете ли вы претендовать на URL-адрес или доменное имя. Эти два не должны быть идентичными; тем не менее, вы должны рассмотреть оба. Например, чикагская некоммерческая организация Open Books использует доменное имя www.open-books.org — обратите внимание на дефис. Это потому, что openbooks.org — это «припаркованный» сайт, к которому не подключен ни контент, ни сервис.Или посмотрите на Американское общество по предотвращению жестокого обращения с животными. Это длинное название, которое пользователи должны ввести. Поэтому эта организация использовала аббревиатуру для своего доменного имени: www.aspca.org.

Всегда есть обходные пути. Если доменное имя, которое вы хотите, уже занято, проверьте целевую страницу, чтобы узнать, какой там контент. Вы же не хотите, чтобы вас застали врасплох. По всей вероятности, ваше доменное имя не будет точно совпадать с названием вашей некоммерческой организации. Но это нормально. Вы можете добавить город или штат к URL-адресу сайта, чтобы отличить его от установленного домена, или использовать второй любимый вариант имени вашей некоммерческой организации в качестве доменного имени.

Процесс занимает много времени, но стоит ваших усилий. А если у вас кончились силы, вы всегда можете прибегнуть к советам, сгенерированным компьютером. Генераторы имен для некоммерческих организаций могут помочь вам провести мозговой штурм идей и найти доступные домены, хотя вы все равно должны привнести в поиск сердце и страсть миссии вашей некоммерческой организации.

Наименование организации: советы, пошаговое руководство, проверки, примеры

Придумать громкое имя для вашей некоммерческой организации, благотворительной организации или кампании очень просто с нашим исчерпывающим руководством по наименованию организации.

Пришло время назвать — или переименовать — вашу организацию.

Теперь вы можете подумать: Давайте сделаем это быстро и перейдем к . У вас много дел, и выбор имени не кажется трудным или стоящим того, чтобы тратить на него время.

Пожалуйста, подумайте еще раз.

Видишь ли, от твоего имени многое зависит. Это первое, что многие люди узнают о вашей организации, и мы все знаем о важности первого впечатления.

Ваш путь к новому названию начинается с понимания некоторых важных советов по выбору хороших названий для организаций.Помните об этом, изучая варианты имен.

Затем вы изучаете два типа названия организации, и тогда вы готовы разработать свое имя. Следуйте нашему удобному пошаговому руководству и черпайте вдохновение из подсказок и примеров названий нашей организации.

Как только у вас останется несколько сильных претендентов, запустите несколько проверок названия организации. Не пропускайте этот этап, так как проверить имя сейчас проще, быстрее и дешевле, чем изменить имя позже. Наконец, все, что вам нужно сделать, это принять решение (для многих из нас это самая сложная часть!).

Теперь читайте дальше, чтобы разработать новое название вашей организации.

5 советов, как назвать организацию

Совет 1. Ваше имя должно сообщать людям, чем занимается ваша организация.

Это, пожалуй, самый важный совет для названия организации. Да, вы могли бы рассказать людям о миссии своей кампании позже, но что, если у вас не будет такой возможности? Людей засыпают сообщениями, из-за чего их продолжительность концентрации внимания становится заведомо короткой.

Также учтите, что обычно люди должны услышать сообщение не менее 6 раз, прежде чем заметят его.Не упустите эту возможность получить дополнительное упоминание.

Способы использования вашего имени, чтобы сообщить людям, чем занимается ваша организация, включают выделение:

  • Проблема, над устранением которой вы работаете
  • Вещь, над защитой которой вы работаете (например, природное место, дикая природа, сообщество)
  • Результат, над которым вы работаете

В этом руководстве вы найдете множество замечательных примеров.

Совет 2. Ваше имя должно находить отклик у людей.

Имена, которые находят отклик, вызывают у людей желание оказать поддержку.

Поддержка означает больше, чем действия, посещение мероприятий и пожертвования. Это также означает рассказывать другим о вашей организации и побуждать их также оказывать поддержку. Сторонники становятся послами, когда чувствуют гордость за то, что являются частью организации, и название организации помогает развивать эту гордость.

Способы сделать так, чтобы ваше имя звучало, включают название вашей организации, которое:

  • Вызывает сочувствие
  • Отражает собственные чувства людей
  • Имеет особое значение для людей
  • Говорит о том, что люди считают важным

Если вы планируете использовать имя, которое вызывает у людей эмоции, обратите внимание, что долгосрочная мотивация лучше всего достигается, вызывая положительные эмоции, такие как надежда, страсть и решимость.

Учащиеся нашего онлайн-курса «Общение с эффективными сообщениями кампании» учатся говорить с эмоциями, которые мотивируют действия и изменения, и избегать эмоций, которые душат действия и изменения.

Совет 3. Сделайте свое имя легким для произношения, запоминания и написания.

Имена, которые легко произносить и запоминать, также легко сообщать другим. Сарафанное радио — бесплатная реклама. Не пропустите неуклюжее имя, которое люди не могут понять или запомнить.

Легко произносимые имена облегчают людям поиск в Интернете, будь то поиск в Google (и других поисковых системах), ввод домена вашего веб-сайта или ввод вашего адреса электронной почты.

Также избегайте слов с несколькими вариантами написания. И избегайте придумывать нестандартные способы написания повседневных слов. Да, компании постоянно используют такие имена, но у компаний есть деньги, которые они могут потратить на рекламу, чтобы помочь людям понять их умные названия. Ты?

Совет 4. Сделайте свое имя недвусмысленным.

Однозначные имена понятны по своему значению.

Это не означает, что вы не можете использовать имя с несколькими значениями. Это значит, что все возможные толкования вашего имени должны сводиться к одному и тому же — отсылке к вашей миссии или цели.

Совет 5. Не используйте слова, которые ваша организация может перерасти.

Слова, которых следует избегать, включают географические местоположения и население. Например, может ли Save Misty Forest переключиться на кампанию за ближайший Rainy Forest, когда появится новая угроза?

Это не просто логическое несоответствие просить людей защитить Дождливый лес под лозунгом Спасти Туманный лес.И дело не только в бюрократической боли смены имен. Кроме того, сторонники подписались, чтобы узнать о Misty Forest, и в некоторых юрисдикциях обращение к ним по поводу Rainy Forest может нарушить законодательство о конфиденциальности.

Решение состоит в том, чтобы отступить на уровень или два назад. Продолжая наш пример, название этой кампании «Сохраним наши леса» или «Здоровый лес для всех» дает участникам кампании необходимую им гибкость.

Также не указывайте имя человека (например, «Проект Джейн Доу за здоровое будущее») на случай, если этот человек откажется от организации или его репутации будет нанесен ущерб, с которым вы не хотите, чтобы его связывали.Конечно, это может быть невозможно, если человек является учредителем или основным спонсором и хочет, чтобы его имя было включено.

Имея в виду эти советы, вы готовы изучить различные типы названий некоммерческих организаций.

Типы названий некоммерческих организаций

Для простоты мы включаем только два типа названия организации — описательное и абстрактное.

Описательные названия организаций

Описательное название ясно говорит о том, чем занимается организация.

Примеры (настоящие названия кампаний):

  • Защитите наше коралловое море
  • Международный фонд защиты животных
  • Акулы-стюарды

Преимущества:

  • Сообщает людям, что именно они называют своим именем, когда оказывают поддержку
  • Включает напоминание о проблеме или цели кампании всякий раз, когда кто-то упоминает организацию (например, репортер телевизионных новостей говорит: Джейн Доу из Protect Our Coral Sea сказал сегодня …)

Недостатки:

  • Чисто функционально, поэтому может быть непривлекательным для людей, не убежденных в необходимости кампании или не в восторге от перспективы участия
Абстрактные названия организаций

Абстрактное название дает представление о том, чем занимается организация, в диапазоне от весьма абстрактного до слегка наводящего на размышления.

Примеры (настоящие названия кампаний):

  • Вязание Нанас
  • Запри ворота
  • 350

Преимущества:

  • Может быть харизматичным, делая организацию более привлекательной
  • Может быть менее конфликтным (например, кто-то, кого отталкивает идея помочь «Остановить майнинг сейчас», может быть доволен присоединением к Knitting Nanas)

Недостатки:

  • Требуются усилия для формирования у общественности понимания цели организации, при этом более абстрактные имена занимают больше времени и стоят дороже

Хорошо продуманные абстрактные имена имеют предысторию, связанную с проблемой или результатом, что дает дополнительную возможность обсудить, чем занимается организация.Например, 350 получил свое название от максимально безопасного количества углекислого газа в атмосфере (350 частей на миллион), чтобы предотвратить катастрофическое изменение климата (на момент публикации мы превышали 400 частей на миллион, так что мы взорвали этот показатель).

Абстрактные имена популярны среди компаний — например, Apple, Amazon и Google. Однако учтите, что у этих компаний есть финансовая мощь для повышения узнаваемости бренда. Ваша организация, вероятно, этого не делает, а если да, то не лучше ли было бы вложить эти деньги в достижение ваших целей?

Использование юмора и игры слов . Сделать название вашей организации забавным — хороший подход, если ваша аудитория восприимчива.

Тем не менее, вы также должны выглядеть профессионально. Помните, что вы будете использовать это имя, чтобы представиться важным заинтересованным сторонам, включая доноров и политиков. Кто-то может не понять шутки, кто-то может ее не оценить, а кто-то может использовать ваше имя как предлог, чтобы не воспринимать вас всерьез.

Используйте юмор и игру слов только в том случае, если это соответствует культуре вашей организации и представляет то, как вы хотите, чтобы ваша организация воспринималась.

Итак, вы готовы превратить теорию в практику, следуя нашему пошаговому руководству по присвоению названия организации.

Пошаговое руководство по присвоению имени организации

Сделайте 7 простых шагов, чтобы создать название своей организации:

Шаг 1. Создание группы имен

Не пытайтесь назвать свою организацию в одиночку. Если у вас нет членов команды организации, с которыми можно было бы работать, заручитесь поддержкой волонтеров или даже друзей. Как и в любом другом упражнении по генерированию идей, вы будете гораздо более креативны, работая с другими людьми.

Убедитесь, что все согласны, отправив это руководство всем членам группы и попросив их прочитать его перед первой встречей.

Шаг 2. Выберите тип имени

Вместе с группой решите, будет ли у вас описательное или абстрактное имя. Принятие решения сейчас обострит внимание каждого. Если ваша группа хочет поэкспериментировать с обоими типами имен, процесс может занять немного больше времени.

Совет . Слегка абстрактное имя также может быть описательным.

Шаг 3. Обсудите идеи слов

В качестве группового задания создайте список слов, относящихся к вашей организации.Черпайте вдохновение из:

  • Проблема, которую вы пытаетесь решить
  • Заявление о миссии вашей организации и другие коммуникации организации
  • Публикации в СМИ и другие публичные заявления по теме и вашей кампании (при переименовании существующей организации)
  • Слова, которые у вашей аудитории ассоциируются с проблемой и возможными решениями проблемы (спросите их)
Шаг 4. Разработка черновых названий

Теперь возьмите эти слова и превратите их в список возможных названий организаций.Наши подсказки с названиями организаций и примеры помогут вам придумать идеи.

Вы можете сделать это как индивидуальное занятие (т. е. у каждого члена группы есть несколько дней, чтобы придумать список черновиков имен) или как групповое занятие за столом (реальное или виртуальное). Или оба.

Шаг 5. Уточните черновые имена

Независимо от того, работали ли вы индивидуально или в группе на предыдущем шаге, уточнение вашего списка — это во многом групповая деятельность.

Здесь все открыто для обсуждения.Улучшите имена, которые почти работают, и удалите имена, которые не работают. Установление некоторых правил дружеских встреч поможет избежать конфликтов в случае накала страстей.

В конце этого шага у вас должен быть окончательный список примерно из 5 сильных претендентов на новое название вашей организации.

Шаг 6. Проверьте имена в списке избранных

Это решающий этап. Имена черновиков, не прошедшие проверку, должны быть исключены из состязания или переработаны до тех пор, пока они не пройдут проверку.

Загрузите наши 9 чеков, чтобы с первого раза получить правильное название вашей организации из нашей библиотеки кампаний (бесплатное членство).

Шаг 7. Решите

Простое слово, вызывающее ужас у тех, кто любит держать все двери открытыми. Тем не менее, любое имя, которое зашло так далеко, должно работать хорошо, поэтому в некотором смысле не имеет значения, какое вы выберете. Удерживайте эту мысль, чтобы уменьшить стресс от принятия решения.

Еще раз сделайте это групповым занятием. Вы также можете запросить обратную связь от людей, не входящих в вашу именную группу, таких как члены правления и директора организации. Тем не менее, предостережение: когда эти люди выбирают имя, вам может быть трудно выбрать другое имя.Другой вариант — дать возможность вашей аудитории высказаться, возможно, с помощью онлайн-опроса.

Совет – Произнесите вслух следующее:

Привет, я (ваше имя) из (название организации).

Как это звучит? Какие чувства вы испытываете, говоря это? Как вы думаете, какое впечатление это произведет на людей, которым вы это скажете (например, на членов сообщества, политиков, доноров, журналистов)? Узнают ли люди, чем занимается ваша организация, из этого простого введения, или это нужно объяснять?

Вот и все — новое крутое название вашей организации готово!

Ознакомьтесь с подсказками и примерами названий организаций, чтобы дать волю своему творчеству.

Подсказки и примеры названия организации

Используйте следующие подсказки и примеры, чтобы разработать идеи для нового названия вашей организации.

Примечание . Следующие примеры включают реальные и вымышленные названия организаций.

Подсказка 1. Используйте слово действия:
  • Консервация Азиатские слоны
  • Защита Туманный лес
  • Морская черепаха Спасение
  • Спасти китов
  • Остановка Аэропорт Слипи Таун
  • Защита Наши фермы
  • Замок Ворота
  • Борьба за Риф
Подсказка 2.Укажите, кто является движущей силой для достижения вашей цели:
  • Резиденты для Healthy Parks
  • Австралийская молодежь Климатическая коалиция
  • Солнечная Граждане
  • Друзья Земли
  • Природа Хранители
  • Океан Стражи
  • Акула Стюарды
  • Природа Защитники
  • Сохранить Наши Леса
  • Здоровый лес Всем

Как правило, лучше привлечь внимание своей аудитории, а не вашей организации или другой группы (например,грамм. предприятия; эксперты). Это ваши сторонники, которые являются Хранителями, Стюардами , Защитниками и т. д. , а не вашей организацией.

Заметным исключением являются случаи, когда аудитория высоко доверяет движущей силе или придает большое значение делу, например, Врачи для окружающей среды.

Подсказка 3. Укажите тип вашей организации:
  • Морская черепаха Основание
  • Пустыня Общество
  • Восстановление черепашьего острова Сеть
  • История вещей Проект
  • Охрана природы Совет
  • Национальные парки Ассоциация
  • Джейн Гудолл Институт
  • Сьерра Клуб
  • Тропический лес Альянс
  • Австралийская молодежная климатическая организация Коалиция

Обратите внимание, в некоторых юрисдикциях использование определенных типов организаций без соответствующей регистрации является незаконным.

Добавляйте свои идеи! Используйте нашу контактную форму, чтобы добавить в этот список свои предложения по подсказкам и примерам названий организаций. Действительно хорошие предложения получат обратную ссылку на сайт организации. Обратные ссылки являются важным фактором SEO, который помогает людям находить ваш сайт в Google.

Наименование сводки организации

Самые важные биты из этого руководства:

Название вашей организации должно:

  • Расскажите людям, чем занимается ваша организация
  • Похоже на то, что люди хотят быть частью
  • Легко произносить, запоминать и писать по буквам
  • Быть однозначным
  • Не используйте слова, которые ваша организация может перерасти

См. 5 советов по названию организации.

Типы названия организации включают:

  • Описательный – четко указывает, чем занимается ваша организация (например, «Защитим наше Коралловое море»)
  • Резюме — Дает представление о том, чем занимается ваша организация (например, «Запри ворота»)

См. Типы названий некоммерческих организаций.

Создайте свое имя, выполнив наши 7 шагов, чтобы назвать организацию.

Убедитесь, что потенциальные имена проходят эти проверки имени организации.

Вдохновитесь подсказками и примерами названий нашей организации.

Присоединяйтесь к сообществу Silent Reef, чтобы получать больше бесплатных статей и ресурсов по обучению кампании, которые можно использовать в своей кампании!

Название вашей организации состоит из букв?

К сожалению, слишком много организаций плохо названы. Их название произошло от буквального описания того, кто они такие (Организация за добрые дела), которое было слишком длинным, чтобы люди могли его повторять, и было сокращено (TOFDG).Первоначальное длинное описательное имя в конечном итоге произносится и пишется как инициалы. Это может создать ряд проблем, связанных с тем, чтобы люди заметили, запомнили и связались с вашей организацией.

Во-первых, эти сокращения трудно запомнить. Цепочка букв мало что значит для людей, не знакомых с вашей организацией. Люди любят указывать на IBM, UPS, ABC как на «доказательство» того, что они работают. Кажется, они забыли, сколько денег было потрачено на рекламу и сколько лет ушло на то, чтобы мы запомнили эти письма.Ни у одной из организаций, с которыми мы работали, нет такого бюджета.

Другая проблема связана с непротиворечивостью. Иногда используется полное название организации и указывается полностью, а иногда оно пишется или произносится только с инициалами. Это несоответствие не использует эффект повторения — вам нужно увидеть или услышать что-то несколько раз, прежде чем вы начнете узнавать это, и это начнет казаться вам знакомым. Так что теперь вместо того, чтобы люди слышат одно и то же имя 10 раз, они слышат имя 5 раз и цепочку инициалов 5 раз.Людям потребуется гораздо больше времени, чтобы запомнить любой из них.

Это не уникально. Введите любые 3 или 4 буквы в Google и посмотрите, что получится. Даже ABC означает несколько организаций: Associated Builders & Contractors, Alcoholic Beverage Control, American Bird Conservancy. Американская радиовещательная компания занимает первое место в поиске, организация Bird Conservancy оказалась на 5-й странице. Если вы находитесь на 5-й странице, когда люди ищут строку с вашими инициалами… найдут ли они вас?

Хотя смена полного имени действительно может быть лучшим решением в долгосрочной перспективе, это вызывает парализующий страх во многих организациях.Иногда это нежелание правления, наследие, страх оттолкнуть людей, которые знают это имя, или перегруженность объемом работы, который потребовался бы для смены названия. Какой бы ни была причина, иногда просто невозможно совершить полное изменение имени.

Что делать, если вы застряли с инициалами в названии организации? Вот 3 вещи, которые помогут сделать его более запоминающимся и родственным:

Добавьте слоган.

Слоган может дать людям что-то, с чем они могут связаться.Трудно почувствовать эмоции от кучи писем. Слоган — это действительно эффективный способ сообщить что-то о вашей организации. Особенно, когда аббревиатура ничего не значит для нового зрителя. Например: если вы слышали об организации под названием «Lake Champlain International» или «LCI»… что вам приходит на ум? Это как-то связано с путешествиями? Бизнес? Новости?

В сочетании с их слоганом вы сразу же понимаете, кто они. Чистая вода. Здоровая рыба. Счастливые люди.Я понимаю, что их волнует, это дружелюбный и оптимистичный тон. Я хочу этого для них — это дает мне положительное представление об LCI.

[рекомендуемые]Озеро Шамплейн Интернэшнл (LCI)
Слоган: Чистая вода. Здоровая рыба. Счастливые люди.[/featured]

Создать новый логотип

Если вы использовали только текстовый логотип, вы упускаете возможность. Добавление визуального элемента к вашему логотипу может дать людям некоторое представление о вашей организации. Это привнесет некоторую индивидуальность вместо общей цепочки букв или слов.Он также обеспечивает крюк памяти. Людям легче запоминать картинки, чем слова. И это намного проще, чем запомнить цепочку инициалов.

Здесь aashe, или Ассоциация содействия развитию устойчивого развития в высшем образовании, добавляет визуального интереса: движение формы (это может быть книга, мост, прыжок вперед) и цвет, который переходит в зеленый, чтобы акцентировать внимание на устойчивом развитии. Когда я снова увижу этот логотип, его будет гораздо легче вспомнить, чем увидеть «ааше».

Изменить значение аббревиатуры

Это будет непросто и в большинстве случаев не сработает. Но это может быть идеальное сочетание старого и нового. Что, если бы вы могли заменить слова, которые сделали бы инициалы более значащими?

Ассоциация приютов района Лейквуд (LASA) начала свою работу в Лейквуде, штат Вашингтон, чтобы предоставить семьям постоянное жилье и предотвратить периодическую бездомность.

Исполнительный директор

Дженн Хатчинс описала несколько задач с таким названием в этой статье в Tacoma.ком.

Они обнаружили, что слово «приют» вызывает путаницу. Некоторые люди думали, что LASA — это приют для животных, и приходили в поисках домашних животных. У некоторых слово «приют» вызывало в воображении негативный образ рядов людей на раскладушках в большом общем пространстве. Третьи думали, что это место, где они могут появиться в конце дня и где переночевать.

Кроме того, они больше не просто обслуживали людей в Лейквуде. Теперь они работали по всему округу Пирс.

LASA официально изменила свое название на Living Access Support Alliance, чтобы лучше отразить, что представляет собой организация и чем она занимается.

[ч]

Когда The Arc подвергся ребрендингу, они решили добавить все 3 элемента.

Сначала они изменили то, что означало название: они полностью отказались от ассоциации слов с их инициалами. С 1953 по 1981 год они были Национальной ассоциацией умственно отсталых граждан (NARC), с 1981 по 1992 год ARC расшифровывалась как «Ассоциация умственно отсталых граждан».Использование слова «отсталый» стало унизительным и уничижительным. В 1992 году они сменили название на The Arc of the United States. Буквы больше не являются аббревиатурой, они просто называются «Арка».

Они добавили слоган «Достигайте вместе с нами».

И они обновили свой логотип, чтобы «увидеть энергию и решимость, которые The Arc привносит в поддержку и поддержку людей с I/DD…».

Узнайте больше об их процессе здесь.

Итак, если у вас есть имя, которое теряется в море сокращений, подумайте о том, как сделать его более удобным для людей.Дайте им то, по чему они смогут начать замечать, узнавать и запоминать вас. Попробуйте одно из этих предложений и добавьте слоган, новый логотип или новое обновленное значение.

Закон о товарных знаках и наименование вашего бизнеса

Товарный знак — это знак, знак или индикатор, используемый физическим лицом, бизнес или организация, чтобы идентифицировать продукт или услугу как свои собственные и чтобы отличить продукт или услугу от их конкуренты. Обычно фирменное наименование может быть защищено в качестве товарного знака. в соответствии с федеральным законом и законом штата о товарных знаках.

Закон о товарных знаках предназначен для того, чтобы избежать путаницы у потребителей в отношении товарных знаков, которые предприятия или другие организации используют в связи со своими товарами и услуги. Короче говоря, закон о товарных знаках делает незаконным бизнеса использовать товарный знак (например, слоган, логотип, имя) в связь с товаром или услугой, если такое использование сходно до степени смешения с использование товарного знака другим предприятием. Чтобы увидеть, как это работает, представьте себе потребитель — Салли. Если Салли купит компьютер Dell, она может быть уверена, что компьютер был сделан Dell Computer и никем другим.Она может принимать во внимание репутацию Dell, не беспокоясь о том, что это подделка компания производит некачественные компьютеры с логотипом Dell, потому что закон о товарных знаках запрещает подобную сбивающую с толку коммерческую деятельность и это дает Dell право предъявить иск о возмещении денежного ущерба и судебном запрете, если кто-то это делает.

Как правило, если кто-то в той же области, что и ваша, уже используя определенное название компании или организации, вы должны не используйте его, и вы не должны использовать имя, которое может ввести в заблуждение аналогичный.Традиционно ничто не мешало кому-либо использовать торговая марка в совершенно не связанной области или отрасли (для например, Delta Faucet и Delta Airlines), потому что не было вероятность того, что потребители спутают одно с другим. Однако, появление так называемого «закона против разбавления» означает, что владелец «известного» товарного знака (это означает почти то, что звучит например) может помешать вам использовать его даже в несвязанной отрасли. Поэтому, вероятно, было бы неправильно называть блог «Кодак Новости» или «Блог McDonald’s», если только ваш веб-сайт не посвящен компании Kodak. или McDonald’s (в этом случае вам следует прочитать Использование товарных знаков других раздел внимательно).Традиционно закон также разрешал несколько компании использовать данное имя в различных географических областях стране, но глобальный характер Интернета разрушает важность географической изоляции и делает более вероятным, что Использование имени или товарного знака в Интернете может привести к путанице независимо от того, где физические предприятия или организации физически расположены. Таким образом, вы, вероятно, захотите держаться подальше от имени, которое является такое же или похожее на имя, используемое кем-то другим в вашей области, даже если этот человек или организация находится далеко от вас.

Процесс присвоения названия вашему бизнесу и защиты прав на товарный знак можно свести к трем основным моментам:

  1. Выберите название для своего бизнеса. Должно быть отличительный, а не родовой, и не должен быть близок к чьему-либо имени в аналогичном бизнесе. Подробнее см. в разделе «Наименование вашего бизнеса: выбор имени, подходящего для защиты товарного знака».

  2. Ищите других, используя выбранное вами или похожее имя. Вы должны искать в Интернете и федеральные и государственные товарные знаки базы данных, по крайней мере.Вы не должны использовать это имя, если кто-то в ваше поле или подобное использует его. Возможно, вы сможете использовать имя, если кто-то в несвязанной области использует его, но вы должны попробовать не использовать похожие логотипы, стили или цвета. Подробнее см. раздел «Наименование вашего бизнеса: поиск чужих товарных знаков».

  3. Подумайте о регистрации выбранного вами названия компании в качестве товарного знака. Регистрация государственного и/или федерального товарного знака имеет преимущества. это относительно дешево и легко зарегистрировать государственную торговую марку.федеральный регистрация стоит дороже, но ее стоит учитывать из-за ее общенациональный эффект. Подробнее см. в разделе «Защита прав на товарные знаки: право собственности и федеральная регистрация».

Создание организации в Asana

Учетные записи AsanaaccountsКогда кто-то впервые присоединяется к Asana, он начинает с учетной записи. Только один пользователь может получить доступ к учетной записи. Дополнительные сведения бесплатны и привязаны к отдельным лицам; Аккаунты Asana предоставляют доступ к общим рабочим областям.Узнайте больше и организации для сотрудничества с другими пользователями Asana.

С помощью одной учетной записи Asana вы можете создавать или присоединяться к нескольким рабочим пространствам и организациям для совместной работы с различными группами пользователей Asana; эти рабочие области и организации, к которым вы принадлежите, являются отдельными объектами, каждая со своим уникальным набором людей, проектов и задач.

Поскольку каждая рабочая область и организация являются отдельными объектами, ваши коллеги не могут видеть другие рабочие области или организации, к которым вы принадлежите, а вы не можете видеть другие рабочие области и организации, к которым могут принадлежать ваши коллеги.Узнайте больше о конфиденциальности между этими пространствами здесь.

Узнайте больше о настройках разрешений для ваших проектов и задач в каждой из ваших рабочих областей и организаций здесь.

Что такое организация?

Организации объединяют всех сотрудников вашей компании с помощью Asana в единое пространство на основе общего домена электронной почты вашей компании.

В рамках Организации вы и ваши коллеги можете разделиться на командыsteamsКоманда — это группа людей в Организации, которые вместе работают над набором проектов.Подробнее о совместной работе над проектамиПроектыПроекты — это списки задач.Подробнее и задачиЗадачиЗадачи — это основная единица работы в Asana. Задачи могут представлять любой вид работы, разбивать работу на более мелкие части или хранить информацию.Подробнее.

Если у вас или вашей компании нет уникального общего домена электронной почты, вместо этого вы можете сотрудничать в рабочей области.

Люди в вашей организации

В организациях есть разные типы людей: члены организации, гости организации и участники с ограниченным доступом.Внутренние сотрудники будут участниками вашей организации, а внешние участники будут гостями вашей организации.

Например, [email protected] является членом организации yourco.com , а любой другой адрес электронной почты (например, @gmail.com или @anotherco.com ) является гостем yourco.com Организация.

Вы не можете преобразовать члена организации в гостя. Членство в Организации автоматически определяется адресом электронной почты человека.

Члены организации

Членство в организации зависит от домена, связанного с вашим адресом электронной почты. Чтобы стать членом организации, вы должны иметь адрес электронной почты @ одного из утвержденных доменов электронной почты вашей организации.

Люди, которые регистрируются в Asana, используя адрес электронной почты @ одного из утвержденных доменов электронной почты вашей организации, автоматически становятся членами вашей организации.

Член организации может:

  • Создать новую командуsteamsКоманда — это группа людей в Организации, которые вместе работают над набором проектов.Подробнее
  • Просмотреть полный список Команд, которые они могут запросить на присоединениезапрос на присоединениеЗапрос на присоединение к Команде для доступа к ее проектам. Запросы на вступление в команду должны быть одобрены существующим членом команды. Подробнее в Организации
  • Просмотр имен и адресов электронной почты других Участников и Гостей в Организации через настройки их группы. Администраторы премиум-организаций также могут просматривать полный список участников и гостей организации в настройках своей организации.
  • Доступ к проектампроектыПроекты — это списки задач.Читать дальше и задачиЗадачиЗадачи — это основная единица работы в Asana. Задачи могут представлять любой вид работы, разбивать работу на более мелкие части или хранить информацию.Подробнее о том, что было опубликовано для Организации

Участники, которые автоматически присоединились к вашей организации, должны будут запросить присоединение или быть приглашенными в одну из ваших команд, чтобы сотрудничать с вами над проектами и задачами, которые вы явно не указали как общедоступные. Узнайте больше здесь.

Организация Гости

Вы можете сотрудничать с клиентами, подрядчиками, клиентами или любыми другими лицами, у которых нет адреса электронной почты в утвержденном домене электронной почты Организации (т.е. @gmail.com или @yahoo.com ). Эти люди станут гостями организации. Гости имеют ограниченный доступ в вашей организации и могут видеть только то, что им явно предоставлено.

Гость организации может присоединиться к Teams только по приглашению. Они не могут создавать, просматривать или отправлять запросы на присоединение к каким-либо дополнительным командам.

Гости организации могут приглашать других гостей в вашу организацию, делясь проектами и задачами, к которым у них есть доступ.

Идентификация участников и гостей

Гости будут иметь значок земного шара рядом с их именем в печатном тексте или в списке участников.

Члены с ограниченным доступом

У каждой команды есть свои участники и свои проекты. Те, у кого нет доступа ко всем проектам в вашей команде, будут отображаться как участники с ограниченным доступом на вкладке «Участники» в настройках команды.

Участники с ограниченным доступом могут видеть проекты и задачи, к которым они были добавлены, но не могут видеть беседы или другие проекты в команде.

участника с ограниченным доступом должны быть включены в ваш план, если вы решите повысить уровень команды в вашей организации до Asana Premium.

Присоединиться к существующей организации

Есть два способа присоединиться к организации, созданной кем-то из вашей компании:

  1. Зарегистрируйтесь в Asana, указав адрес электронной почты вашей компании. После этого вы автоматически присоединитесь к Организации
  2. .
  3. Попросите кого-нибудь в существующей организации пригласить приглашениеПриглашение пользователя позволяет вам приглашать людей в общую команду в Организации, чтобы начать совместную работу с ними.Подробнее вы в Команде
  4. Если вы уже используете Asana с другим адресом электронной почты, добавьте адрес электронной почты своей компании в свою учетную запись Asana, и вы автоматически присоединитесь к Организации
  5. .

Пригласите людей в свою организацию

Вы можете добавить кого-то в свою Организацию, пригласивприглашениеПриглашение пользователя позволяет вам приглашать людей в общую команду в Организации, чтобы начать с ними совместную работу.Подробнее их в одну из ваших Команд.

Совместно используемые ссылки-приглашения

Совместно используемые ссылки-приглашения упрощают приглашение большого количества людей в команду или проект.Пользователи могут делиться ссылкой по различным каналам (по электронной почте, Slack, тексту и т. д.). Они даже могут опубликовать его на вики своей команды или даже в Google Doc.

Для участников следует использовать общедоступную ссылку-приглашение, а для гостей следует использовать параметр электронной почты.

Пригласить в проект по ссылке

Чтобы поделиться проектом:

  1. Щелкните значок Share из проекта
  2. Скопировать ссылку

Когда кто-то присоединяется к проекту с доступной ссылкой-приглашением, он будет иметь права редактирования/комментирования по умолчанию для этого проекта.

Пригласить в команду по ссылке

Пригласить в команду:

  1. Найдите название своей команды под Команды на левой боковой панели
  2. Нажмите на значок приглашения .
  3. Выберите Пригласить со ссылкой из всплывающего окна
  4. Выберите команду из выпадающего списка
  5. Скопируйте ссылку, чтобы пригласить людей в свою команду

Вы также можете пригласить людей в организацию с помощью общей ссылки через многофункциональную кнопку

Пригласить в команду с помощью омникнопки:

В многофункциональном меню щелкните раскрывающееся меню и выберите Пригласить .Всплывающее окно даст вам возможность пригласить людей в организацию по ссылке.

Приглашение гостей

Если вы хотите пригласить гостей в свой проект/команду, используйте опцию Пригласить по электронной почте .

Гости организации не могут присоединяться к командам или проектам с помощью общих пригласительных ссылок — только членов организации с адресом электронной почты в домене организации. Выберите Пригласить с адресом электронной почты для гостей.

Деактивировать ссылку

Нажатие деактивировать навсегда деактивирует ссылку.Никто больше не сможет использовать ссылку.

Покинуть организацию

Чтобы покинуть организацию:
  1. Нажмите на фото своего профиля
  2. В раскрывающемся меню наведите курсор на Подробнее
  3. Выбрать Удалить меня из этой организации

После того, как вы покинете организацию, у вас больше не будет доступа к ее проектам и задачам.

Если вы являетесь членом организации, адрес электронной почты, связанный с организацией, будет удален из вашей учетной записи Asana.Прежде чем уйти, не забудьте сначала добавить личный адрес электронной почты в свою учетную запись, чтобы вы могли продолжать получать доступ к своей учетной записи Asana.

Удаление корпоративного адреса электронной почты из вашей учетной записи приведет к удалению вас из Организации.

Удалить кого-либо из организации

Вы можете удалить любого пользователя из вашей Организации, чтобы лишить его доступа к вашей Организации, ее проектам и задачам.

Когда кого-то удаляют из вашей Организации, задачи TaskTasks являются основной единицей работы в Asana.Задачи могут представлять любой вид работы, разбивать работу на более мелкие части или хранить информацию.Подробнее, проектыпроектыПроекты — это списки задач.Подробнее, беседыбеседыБеседы — это то, как пользователи общаются в Asana. Начните беседу на странице любого проекта или группы.Подробнее, вложениявложенияФайл, прикрепленный к задаче или беседе.Подробнее и комментариикомментарииКомментируйте задачу или беседу, чтобы предложить помощь, ответить на вопросы и помочь продвинуться вперед.Подробнее созданные останутся нетронутыми, но назначенные им задачи останутся неназначенными.

Чтобы гарантировать, что ни одна задача не останется неучтенной, рекомендуется зайти в Мои задачи человека и переназначить переназначить человека, ответственного за задачу или подзадачу. Asana позволяет назначить одного исполнителя для каждой задачи или подзадачи. Прежде чем отменить их выполнение, ознакомьтесь с их задачами.

Обратите внимание, что удаление пользователя из вашей организации приведет к удалению корпоративного адреса электронной почты из его учетной записи; если адрес будет добавлен обратно в их учетную запись, они снова появятся в вашей организации.Кроме того, если у пользователя нет альтернативного адреса электронной почты, связанного с его учетной записью пользователя Asana, удаление его из вашей организации может привести к тому, что он будет заблокирован в Asana.

Чтобы удалить кого-либо из Организации, должно быть верно следующее:

  • Вы должны быть членом организации
  • Вы и человек, которого хотите удалить, должны принадлежать к одной и той же командекомандаКоманда — это группа людей в Организации, которые вместе работают над набором проектов.Подробнее

Если вы не состоите в той же Команде или уже удалили кого-то из Команды, пригласите этого человека в Команду с единственной целью — немедленно удалить его из вашей Организации.

Следуйте этим инструкциям, чтобы удалить вашего последнего члена команды из Организации:
  • Наведите указатель мыши на название команды на боковой панели
  • Щелкните значок с тремя точками
  • Выбрать Изменить настройки группы
  • Перейдите на вкладку Members
  • Наведите указатель мыши на соответствующее имя и адрес электронной почты
  • Выбрать Удалить (эта кнопка также будет отображаться как Отменить приглашение , если пользователь еще не принял приглашение)
  • Выберите Удалить доступ , чтобы удалить их из команды
  • Нажмите Удаление , чтобы удалить их из организации

В премиальных организациях только администраторы могут удалять участников.

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.