Логотипы какие бывают: Виды логотипов: перечень основных типов, которые встречаются на рынке | Дизайн, лого и бизнес

Содержание

Виды логотипов: перечень основных типов, которые встречаются на рынке | Дизайн, лого и бизнес

Логотип — это символ, который является олицетворением образа компании и одним из главных отличительных знаков среди конкурентов. Небольшой значок, который может плотно засесть в голове потенциального клиента и сделать вашу компанию узнаваемой .

Перед основателями фирмы стоит сложная задача по созданию логотипа, который должен выполнять огромное количество функций и размещаться на продуктах компании и любой рекламной атрибутике. Первое, с чего стоит начать, — это определиться с типом логотипа. Этому вопросу и будет посвящена наша статья.

Известная американская журналистка Хильда Моронес провела небольшое исследование и выявила семь типов. Существует другая классификация, распределяющая лого на графические (присутствует только картинка), текстовые (шрифтовая надпись) и комбинированные (и картинка, и текст существуют вместе). Но в данной статьей упор пойдет все-таки на классификацию мадам Моронес.

Создайте логотип за 5 минут

Нажмите кнопку «Создать» и мы бесплатно создадим варианты логотипа, на основе которых можно разработать фирменный стиль.

Текстовые логотипы

Порядка тридцати процентов современных компаний используют именно текстовый вид лого.

1. Аббревиатуры

Если название компании слишком длинное и состоит из нескольких слов, которые занимают слишком много места на маленьком логотипе, то лучше сократить название, используя лишь первые буквы каждого из слов. Так появится больше идей при создании лого, да и клиенту будет намного проще запомнить короткое слово, чем несколько длинных. Можно привести такой пример: всем известна короткая аббревиатура NASA, но большинство людей даже не догадываются, как это расшифровывается. Довольно сложно запомнить «National Aeronautics and Space Administration».

Приводя примеры российских компаний, стоит отметить федеральные каналы. Например, СТС, НТВ и ТНТ. Эти названия известны каждому гражданину страны и красиво смотрятся в углу телеэкрана. При разработке такого типа логотипа стоит сильно постараться, подбирая шрифт. Он должен быть легко читаемым и соответствовать духу компаний (развлекательный/строгий/серьезный/юмористический).

2. Слова (торговые марки) 

Для такого типа логотипа компания должна обладать кратким и четким названием, которое легко бы запоминалось.  Яркими примерами подобного типа лого являются компании Google, Coca Cola и  Visa. Думаем, вы не раз видели их эмблемы, знаменитые на Весь мир.

Как и в первом типе, необходимо качественно продумать шрифт и цветовую гамму текста. Помните: шрифт должен отражать суть компании, легко читаться. Например, для фирмы, продающей цветы, необходим легкий курсивный, а для строительной компании — строгий, гостовский.

Следующие три типа относятся к графическим логотипам, состоящим только из небольшой картинки. Пожалуй, это один из самых нераспространенных типов. Но при должном подходе создателей, эмблемы становятся хитами на рынке среди покупателей. И около шести процентов всех фирм рискуют и делают такой логотип.

Графические логотипы

3. Знаки и символы

Компаний с таким типом символа, несомненно, знакомы каждому. Apple с надкусанным с правой стороны яблочком, Twitter с летящей голубой птицей. Как можно понять, хорошо сделанный логотип может вознести компанию на Олимп и сделать ее одной из самых успешных во всем мире.

В такого рода символах закладывается глубокий смысл и идея, позволяющие вызывать четкие ассоциации у потенциальных клиентов. Но есть много сложностей при создании: во-первых, придется потратить много времени при создании; во-вторых, с незнакомым логотипом сложно стартануть при открытии бизнеса, не сразу клиентам может быть понятна идея; в-третьих, нужно быть уверенным на тысячу и один процент в том, что такой вид логотипа выстрелит. Только при наличии всех трех составляющих можно воспользоваться таким типом.

4. Абстрактность

Главным отличием от третьего типа является то, что в качестве изображения используется не привычное всем изображение чего-либо (яблоко, птица или книга), а абстрактная геометрическая фигура. В качестве примера можно упомянуть логотипы компаний Nike, Reebok, Pepsi и многие другие.

Такие логотипы очень легко придумать, и это их главный плюс. Главное, чтобы они передавали настроение и хорошо смотрелись на будущем продукте. Также стоит отметить, что подобный вид отлично подходит для международных компаний. Если продукция будет реализована в различных направлениях мира, то сложно создать один логотип, который будет вызывать одинаковые эмоции в разных странах. А простой значок, он на всех континентах значок. И цвета чаще всего имеют одинаковое значение. Поэтому, если планируете выйти на мировой рынок — это ваш вариант.

5. Логотип-персонаж

Еще с молодежных фильмов мы знаем, что у многих спортивных команд есть свой талисман, который танцует во время всех игр, фотографируется с фанатами. Многие фирмы решили не отставать и  начали придумывать веселых героев, которые бы развлекали клиентов в рекламных роликах и улыбались им с коробок с продукцией. Вспомните полковника Сандерса от компании КФС, улыбающегося с коробок от бургеров, мистера Пропера, который появляется после ритмичной мелодии во всех рекламных роликах.

У данного типа есть один огромный плюс — это непосредственное взаимодействие с аудиторией и вызывание доверия покупателя. И, конечно же, после создания такого лого не придется тратить часы на придумывание рекламы, ведь в каждой рекламной кампании будет участвовать талисманчик.

Последние два типы относятся к так называемому комбинированному типу, когда используется и изображение, и текстовое сопровождение.

Комбинированные логотипы

6. Текстово-графические 

Лучше сразу начать с примеров всемирно известных компаний: Бургер Кинг, Макдоналдс. Текстовая надпись и символическое или графическое изображение работают в одной паре, усиливая и дополняя эффект от друг друга. Иногда компании опускают текстовую надпись, например, при печати визиток, и это несомненно является плюсом, так как сложно придумать логотип, который отлично будет смотреться одинаково и на визитках, и на сайтах и на огромных рекламных баннерах.

7. Эмблема

Чаще всего это логотип, в котором текст находится внутри изображения. Думаем, все учились в университетах или институтах. Так вот, у большинства высших образовательных учреждений именно такой тип. А еще данный тип очень любят владельцы автомобильных компаний.

Мы кратко рассмотрели семь типов логотипов. После того, как вы определитесь с видом, который наиболее симпатичен вам, можно будет приступать к его разработке, созданию и последующему внедрению. К счастью, при помощи современных технологий это не так сложно сделать самостоятельно, без лишних денежных затрат. Онлайн-конструктор стал отличным другом, который решают проблему создания логотипа. Также можно воспользоваться услугами фрилансеров, их на просторах интернета бесчисленное множество, и они обязательно помогут создать такой вариант, который будет нравится вам и вашим клиентам.

Другие статьи

Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.

Какой логотип выбрать? Обзор 7 видов логотипов

1. Виды логотипов:
1.1. Буквенные
1.2. Аббревиатуры
1.3. Символы
1.4. Талисманы
1.5. Абстрактные логотипы
1.6. Эмблемы
1.7. Комбинированные логотипы
2. Как создать логотип на Логастере

Логотип — важная часть бреда. Он центр внимания при знакомстве с продуктом; визуальное отличие от конкурентов на полке в супермаркете; возможность привлекать внимания бордом на улице и стильно выглядеть на одежде сотрудников.

В этой статье мы рассмотрим 7 видов лого, их особенности и примеры существующих компаний. Разберем, где какой лого лучше применять и как его создать.

1. Какими бывают логотипы

Логотип на крышке йогурта, бирка бренда одежды, значок производителя автомобиля — все это логотипы компаний. Мы видим сотни таких дизайнов за день. На первый взгляд они разные. Но в этой статье поговорим о том, что их все объединяет. Зная как другие компании создавали корпоративный стиль, проще определится с идеей своего логотипа.


Общие черты логотипов объединены в 7 видов:

  • Буквенные
  • Аббревиатуры
  • Символы
  • Талисманы
  • Абстрактные логотипы
  • Эмблемы
  • Комбинации

1.1 Буквенные логотипы

Текстовый логотип — это лого c одним лишь названиям бизнеса. Никаких знаков, черточек или емблем. Шрифтовой дизайн подходит для компаний как с кратким и четким именем, так и с длинным названием.

Хороший пример — лого Google. Он был создан еще в 1997 году. А в 2014 он обрел современный вид, избавился от засечек на буквах и сохранил прежние цвета. Google создал простой, игривый и воздушный дизайн. Яркие цвета, без привязки к поочередности радужной палитры, простой шрифт — вот дизайнерское решения Google.

Ниже примеры известых брендов с текстовыми лого: Visa i CocaCola.

Голубой цвет шрифта на белом фоне Visa символизирует чистоту неба, а оранжевая полоска над буквой V — холмы Калифорнии.

Веселая типография CocaCola передает позитив и радость. Вспомните новогоднюю рекламу с Санта Клаусом: шрифт на грузовике в кадре отлично вписывается в задум о торжестве и празднике.

Мы узнали о простых логотипах мировых брендов, в основе которых только шрифт и цвет букв. Но, если название состоит из нескольких слов, этот вид лого тоже подойдет.

1.2 Аббревиатуры

Буквы как элемент логотипа справляются с идентификацией бизнеса среди других компаний: соединяют названия и значок бренда в единое целое.

Но как быть, если названия слишком длинное? Эту проблему решили дизайны с инициалами. Аббревиатуры хорошо воспринимаются как визуально, так и на слух.

Заглавные буквы в логотипе — это простота. Подобрав правильный цвет и шрифт, вы исполните 2 функции: узнаваемость и уникальность. В логотипе NASA National Aeronautics and Space Administration (дословный перевод — Национальная воздухоплавательная и космическая администрация) — цвет и шрифт заглавных букв создали простой и узнаваемый дизайн.

Буквы — простой и узнаваемый элемент. Согласитесь, что запомнить их всегда проще, чем эмблему, знак или символ. Но, чтобы дизайн лого не был слишком простой, нужно сделать фокус на изящный запоминаемый шрифт или его стилистическое оформление (например, лого IBM).

1.3 Символы и графические знаки

Графические значки (символ бренда) — это элементы или предметы, что легли в основу брендирования и корпоративного стиля. Таким фаворит-символом является яблоко Apple или птица на логотипе Twitter. Лого этих компаний настолько узнаваемы, что без имени и слогана понятно чей бренд изображен на мобильном телефоне или фавиконке браузера.

Логотипы-символы хороши во всех вариациях и масштабах: от маленькой иконки в мобильном приложении до принта лого на грузовике.

Пример лого-символа — яблоко Apple

Фрукт не соответствует деятельность компании, но благодаря успешному маркетингу и продуманному дизайну, оно стало любимым символом в глазах общества.

На практике каждый бизнес может выбрать для себя символ.
Ведь все отрасли уже имеют свои знаковые предметы.

Вот несколько примеров: хлебобулочные изделия — батон; массажный кабинет — изгиб спины; овощная лавка — огурец или помидор; юридическая консультация — весы или Фемида. Можно позаимствовать элементом с другой отрасли. Главное продумать логотип так, чтобы была ясна суть деятельности. Apple — прекрасный пример, но за лого кроется целая индустрия IT технологий и штаб маркетологов. Если вы не уверены, что булочка, как символ лого, соответствует деятельности вашего спортклуба, лучше не рискуйте 🙂

А вот супер-спортсмен, или фитоняшка могут стать основой дизайна. Но это уже другая конструкция — логотипы с талисманами.
О них и поговорим.

1.4 Талисманы

Все мы родом из детства. Мультяшные, веселые персонажи в лице фирмы нередко стают любимцами за свою харизму и характер.

Владелец мирового бренда Kentucky Fried Chicken («Жареный цыплёнок из Кентукки», KFC) полковник Харланд Дэвид Сандерс сделал логотипом бизнеса самого себя. Его портрет изображен на упаковках и ресторанах быстрого питания сети по всему миру. Искренний, счастливый полковник внушает доверие и дружелюбность.

Талисманы отличное решение для компаний, которые хотят создать уютную атмосферу для семей с детьми.

Супергерои, позитивные персонажи, зверушки, мифические существа — служат логотипами спортивных команд или мероприятий, детских кафе и развлекательных комплексов.

Придумайте идею, которую донесет логотип-супергерой и смело располагайте к себе клиентов и партнеров.
Вот еще примеры талисманов:

Лого “Евро 2012”: страны проведения футбольного чемпионата Польша и Украина в образе юных, веселых футболистов

Флора и фауна Бризилии — талисманы Олимпиады и Параолимпиады в Рио-де-Женейро 2016

Если же вам не нужен целый персонаж, да и вообще конкретный предмет, создайте лого с абстракцией!

1.5 Абстрактные логотипы

Абстрактная логотипы — геометрические фигуры произвольной формы: ромбы, треугольники, квадраты, линии или фигуры бурной фантазии дизайнера.

Среди известных компаний с абстрактными лого — Adidas и Pepsi.

Adidas пошел против системы и официально представлен в 3 дизайнах абстрактой формы:

Первый (оригинальный) логотип был создан в 1972 году и обозначал трилистник (цветок).

В 1997 компания представила второй логотип, ведущий спортсмена “по ступенькам вверх”. В 2001 появился круглый логотип с 3 полосками. Круг символизирует земной шар с полосками Adidas идущими в ногу со временем.

Современный лого Pepsi — это красно-синий круг с белой полосой. Эмблема символизирует почтение американским солдатам.

Как видите, абстракции могут воплотить в свой образ цветки, глобус, ступенек к успеху и даже дань воинам.

Абстракции не всегда понятны, могут прямо не передавать философию деятельности, но креативны и излучают позитив. Здесь главное мыслить творчески, не быть банальным, но в тоже время простым.

Вот сервис с кладом отличных идей для абстракции и не только. В случае, если вам нужен конкретный образ, логотип-эмблема решит вашу задачу.

О эмблемах далее и поговорим.

1.6 Эмблемы

Логотип-эмблема — это надпись, символ или значок внутри фигуры. К эмблемам относим печати, гербы и логотипы в форме оболочки вогруг логотипа с названиям бренда.

Такие логотипы часто используются для школ, университетов, социальных организаций или государственных учреждений.

Не смотря на их классический стиль, находчивые компании модернизировали традиционный вид эмблемы: русалка Starbucks с именем бренда эффектно изображена на логотипе компании.

Логотип Starbucks 1992-2011 гг (3 по счету логотип компании)

Новый логотип-эмблема Starbucks стал светлее, надпись исчезла.

Harley Davidson — мировой бренд американскихи мотоциклов. Кроме автотехники, компания брендировала и другую продукцию: одежду, парфюмерию, канцелярию, ювелирные украшения и пр.

Логотип Harley Davidson — это эмблема произвольной формы

Но стоит учесть и тот факт, что эмблемы менее универсальны в сравнении с значками, леттерингом или абстрактными символами. Их замысловатый дизайн сложно изобразить на мелких элементах айдентики: фавиконке, конверте или шариковой речке. На визитке эмблема может слишком уменьшается и ее будет сложно опознать.

Если вы решили создать эмблему для своего бренда, лаконичная форма и сдержанный рисунок послужат отличным логотипом.
Как создать логотип-эмблему — читайте здесь.

1.7 Комбинированние логотипы

Комбинированные лого — это сочетание букв и рисунка. Они самый популярный вид логотипов.

Иконки и текст могут изображаться бок о бок, уложены друг на друга или объединены вместе. При этом, пространство вокруг элементов не заполнено, как на эмблеме:

Если вы выходите на рынок, комбинация значка с именем — отличный вариант. Вас будут узнавать за 2 элементами идентификации сразу.

Клиенты будут ассоциировать имя со знаком или талисманом: значок крокодила на футболке Lacoste — без названия говорит, чей бренд изображен.

А слово “Lacoste” рисует в воображении известный значок крокодила.
В будущем вы тоже сможете использовать значок логотипа без названия компании.

Комбинированные логотипы часто используют для упаковки пищевых продуктов. В супермаркете, где ассортимент превышает 5 разных производителей, покупателю легче ориентироваться. А производителям — выделятся.

Комбинированный лого сочетает сразу 2 преимущества: это и названия бизнеса и символьный знак. Хорошие комбинированные лого гармонично соединили стиль шрифта и рисунок иконки. Такая комбинация создает уникальный цельный образ, хорошо воспринимается и легко запоминаемая.

Итак, мы рассмотрели разных 7 видов логотипов. В зависимости от сферы деятельности, цели, миссии, сезонности, характера бизнеса логотипы имеют свое разнообразие.

Онлайн-сервис Логастер поможет сделать логотип без графических редакторов и навыков дизайнера. Вы создатите свой фирменный стиль за 5 минут.

Создайте свой логотип на Логастере в 3 шага:

  1. Введите названия компании::

2. Подберите предпочтительные цвета будущего логотипа, введите слоган, укажите вид деятельности:

3. Воспользуйтесь поиском иконок по категориям и выберите симпатичную вам иконку:

Нажмите далее и сохраните свой логотип.

С созданным логотипом на нашем сайте вы сможете создать фирменные атрибуты: макет визитки, бланк, конверт, фавикон. Маленькое изображения — бесплатное. Полный набор включает изображения для печати на футболках, обложки для соц сетей и пр.

Создаете вы новое лого или делаете ребрендинг учитывайте тенденции дизайна логотипов — ознакомьтеся с трендами логотипов 2018 года.

Заключение

Создать логотип для бизнеса — совсем не сложное задание. Определитесь, что именно вы хотели бы видеть: только буквы, символ, знак, талисман, эмблему, абстракцию или скомбинированы элементы. Онлайн генератор Логастер поможет смастерить интересный логотип без лишних затрат денег и времени.

7 основных стилей логотипов – какой подойдет вам?

Логотип – это не просто эмблема компании, но и уже давно часть нашей повседневной жизни. Утром, разогревая еду на плите, вы видите ее логотип. Когда настает время уборки, вы видите логотип пылесоса, а когда отправляетесь за покупками, попадаете в мир логотипов – магазин. Те товары, которые показались вам лучшими среди других, будут для вас отличаться логотипом и привлекать именно им.

Таким образом, логотип – это очень важная часть идентификации и рекламы, которой стоит уделить внимание каждой компании. Именно от этого знака может зависеть дальнейший выбор товара потребителем. Но прежде чем приступать к созданию логотипа или созданию технического задания для вашего логотипа, стоит разобраться в их стилях и видах.

Очень важно подойти к вопросу выбора стиля логотипа серьезно, поскольку в дальнейшем ваш логотип может привлекать покупателей и станет символом качества вашей компании в их глазах. Для чего же разбираться в стилях логотипов? Казалось бы, придумать идею, изобразить на рисунке – вот и логотип. Однако если вы хотите, чтобы ваш логотип запомнился и выделился на фоне конкурентов, стоит тщательно разобраться в вопросе стилей.

Логотип, как и дизайн вашего сайта, будет привлекать потенциальных клиентов и увеличивать доход компании. О том, каким должен быть дизайн сайта, вы можете прочитать в нашей статье.
Сегодня же мы поговорим о том, каким должен быть логотип.

Вы наверняка замечали кардинальные различия или сходства логотипов у разных компаний. Каждый из них цепляет чем-то своим. Логотип машины “мерседес” показывает некую элитарность бренда и внушает доверие, а логотип “Макдональдс” невольно напоминает о беззаботности, веселье с друзьями.

Прежде чем выбирать вид логотипа и разрабатывать его, стоит лучше узнать свою целевую аудиторию. Это поможет понять ее потребности и то, что ее привлекает, а значит поможет выбрать наиболее подходящий вид и стиль логотипа.

О том, как правильно узнать предпочтения своей целевой аудитории, вы можете прочитать в нашем блоге.

Существует множество видов логотипов, каждый дизайнер называет их по разному, однако мы приведем самые распространенные и оптимальные виды, на которые стоит обратить внимание. Ниже мы расскажем о каждом из них, об их подвидах и особенностях.

Шрифтовый логотип – отнюдь не просто надпись, как многие могли бы подумать. Шрифты отлично могут передать все о деятельности компании. К примеру, минималистичный шрифт для логотипа может говорить о четкой, без лишних вопросов работе с клиентами, в то время, как шрифт с узорами может символизировать акцент на красоту в деятельности компании. Вы можете узнать логотип Netflix по их особому шрифту – разве можно назвать его просто надписью?
Существует несколько подвидов логотипов. Разберем каждый из них отдельно.

  1. Фирменное написание. Одним из выигрышных решений будет использование фирменного написания для логотипа. Так вы сможете не только выделиться на фоне конкурентов, но и запомниться в глазах покупателей.
  1. Элемент и фирменное написание. Добавляя к фирменному описанию элемент, который характеризует вашу компанию или ее деятельность, вы можете сильно выиграть. Главное – органично встроить элемент в надпись.
  1. Цифра и фирменное написание. Вместо знака и особого элемента может подойти цифра, если для вашей компании она имеет особое значение. К примеру, формула 1 – ее логотип имеет цифру, которая напоминает полосу старта машин. Оригинально и запоминающе, не так ли?
  1. Каллиграфия. Особый вид логотипа, основанный на использовании каллиграфического шрифта. Можно найти примеры подобных логотипов у “шоколадных” компаний – таким образом они создают ощущение воздушности, легкости, которое чувствуется во вкусе шоколада. Такой логотип идеально передаст нужные эмоции покупателю.
  1. Текст в рамке. Иногда рамка, пусть и не ограниченная линиями, может красиво выделить ваш логотип и надпись, когда с этим не справляется шрифт.
  1. Леттеринг. Это логотип, который выглядит как рукописный текст. Чем-то он может быть похожим на каллиграфию и выполняет схожие функции, однако выглядит он несколько иначе. Ручной леттеринг поможет вам выделиться и запомниться, что является главной задачей логотипа.

Абстрактные логотипы идеально подойдут для компаний, которые специализируются на йоге, медитации а также для тех, чья целевая аудитория – дети и творческие люди. Однако абстракцию можно добавить и в логотип любой другой компании, главное органично ее вставить в общую композицию. Поговорим о конкретных подвидах.

  1. Линии, лоскуты и ленты. Вы можете добавить в свой логотип линии, которые красиво обрамляли бы его или же дополнить шрифт лентами и лоскутами.
  1. Спирали и кольца. Логотип со спиралями сможет эффектно выделиться на фоне конкурентов. Пока у других на логотипе простая капля, вы можете добавить водяную спираль, что будет выглядеть в разы интереснее.
  1. Кляксы. Решили выбрать логотип в виде знака или символа? Почему бы не изобразить его в виде кляксы? Это сделает его более оригинальным и заметным среди прочих.

Хотите нечто большее, чем надпись и знаки? Тогда вам стоит присмотреться к логотипам с полноценной иллюстрацией – они смогут точнее всего передать ваши идеи клиенту. Рассмотрим их подвиды.

  1. Персонаж. Оригинальным решением будет создание собственного персонажа компании. Это может быть мультяшный герой или вполне реалистичный человек. В дальнейшем именно он сможет рекламировать ваш бренд.
  1. Серийные логотипы. Необязательно создавать один логотип. Попробуйте создать целую серию из бросающихся в глаза логотипов, изменяя небольшие детали.

Если название вашей компании слишком громоздкое и уместить его на логотип попросту невозможно – лучшим решением будет логотип-аббревиатура. Вспомните логотип МакДональдс. Одна лишь буква М, которая у всех ассоциируется с бургерами и вкусными соусами, не так ли? Подойдите к выбору логотипа с оригинальностью и тогда его будут любить.

  1. Эмблема. Очень часто мы можем видеть именно эмблемы – и это не просто так. Эмблема – это самый старый вид логотипа, который до сих пор является оригинальным и эффективным.
  1. Штемпель. Логотип в таком виде будет выглядеть надежно, придавать компании солидность и возраст.
  1. Гербоподобные. Ваш логотип может стать гербом вашей компании. Согласитесь, это очень хорошее сочетание, которое несомненно будет привлекать внимание. Гербы обычно говорят о богатой истории компании, уходящей далеко в века.

У каждого подвида есть свои особенности. Каллиграфия и леттеринг поможет вам воздействовать на эмоции покупателя, в то время как фирменный шрифт и знак будет акцентировать внимание именно на деятельность компании.

Какой логотип подойдет вам? Если вы остановились на шрифтовых логотипах, то стоит понять, что именно вы хотите показать. Как описать деятельность компании, ее работу? Или же хотите вызвать эмоции? Вам необходимо поставить для начала цель, чтобы эффективно заниматься логотипом и продвижением вашего бренда в целом.

Мы написали статью о самых популярных ошибках при продвижении компании, которую вы можете прочесть в нашем блоге.

Помимо видов логотипов важно выбрать еще и стиль. Во многом он зависит от позиционирования компании и от вашего видения будущего логотипа. Мы привели 7 разных стилей логотипов, которые смогут помочь вам в выборе образа вашего будущего логотипа.

Ваша компания занимается IT, дизайном и современными технологиями? Тогда стиль футуризма идеально подойдет для вашего логотипа. Разберемся в его особенностях.

В стиле футуризм часто используют темные фоны, четкие линии и неоновое свечение. Вы можете подчеркнуть особенность своей компании, ее направленность на будущее именно этим стилем.

В моде сейчас стиль минимализма. Он позволяет красиво, четко и без лишних деталей показать сущность вашей компании и ее деятельность.

6.Граф.дизайн. Знаковый логотип. — База знаний

 

Цель сегодняшнего занятия: Изучить виды логотипов, цели их применения, создать два знаковых логотипа.

Угадай логотип за 10 секунд

Что такое логотип?

Удивительно, но факт: многие руководители, заказывая разработку логотипа, даже не знают, что это такое! Кто-то считает, что логотип – это просто красивая картинка. Кто-то, что логотип и товарный знак – одно и тоже. И очень многим кажется, что логотип – это просто символ, который можно нарисовать самостоятельно. Чтобы ответить на вопрос о том, что такое логотип и почему  разработка качественных логотипов стоит дорого, разберемся с понятием и функциями логотипа.

Логотип – это индивидуальный графический знак (рисунок), шрифтовое написание марки или сочетание графического знака и шрифтового написания. Цель логотипа – донести до целевой аудитории компании ее идею.

Виды, формы, стили логотипа

Логотип, как и любой другой элемент фирменного стиля, имеет форму, виды, стили. О них мы ниже и поговорим.

Виды логотипов

Существует огромное количество логотипов. Но в целом их можно разделить на четыре вида — символические, текстовые, комбинированные, эмблемы и буквенно-цифровые.

Символические логотипы

Один из наиболее популярных видов логотипа среди компаний. Лого представлен в виде символа, часто абстрактного. Преимущество его в том, что он легко воспринимается и прекрасно помогает создавать образы в подсознании человека, ассоциации с определенным процессом или объектом.

Текстовые логотипы

Логотип, представленный в виде стилизованного фирменного шрифта (букв). Кроме того, часто используются небольшие графические элементы: например, улыбка на логотипе Амазон.
Преимущество такого логотипа в том, что он легко запоминается и помогает выделиться на фоне конкурентов, особенно если они используют другие виды шрифта.

Словесными элементами могут выступать:
— существующие слова в названии компании;
— искусственные слова;
— аббревиатуры;
— буквы;
— цифры.

Комбинированные логотипы

В таком логотипе используется как текст, так и символы. Этот вид использует преимущества двух предыдущих: графический элемент делает логотип запоминаемым и помогает сделать название компании особенным и привлекательным.

Эмблема

Логотипы этого вида заключают название компании в пределах специальной художественной формы. Это один из самых сложных видов логотипа.

Буквенно-цифровой

Используется символ, который представляет название компании с помощью инициалов или первых букв названия.
Многие компании предпочитают использовать этот тип логотипа, потому что их инициалы лучше иллюстрируют название компании, чем полное имя (если оно слишком длинное или труднопроизносимое). Это логотипы таких известных компаний, как Hewlett-Packard, Chanel и General Electric.

Формы логотипа

Ниже приведены примеры наиболее популярных форм создания логотипов, а также ассоциации, которые каждая форма вызывает.

 

Упражнение №1.

В группах, будучи разными дизайнерскими агентствами, создать знаковый
логотип по запросу заказчика.

Этапы выполнения задания:

  1. Мозговой штурм внутри группы;
  2. Создание 3-5 эскизов;
  3. Собеседование с заказчиком по поводу итогового логотипа;
  4. Определение цветвой палитры;
  5. Цветовое решение;
  6. Представление логотипа + презентация задумки + актуальность и
    общая цель такого лого.

 

Принципы создания логотипа

Репутация бренда и его известность начинается с логотипа, который должен передавать суть вашей деятельности, пользу, которую компания приносит своим клиентам. Эффективность логотипа определяет не только визуальный образ. Чтобы логотип прекратился из графического элемента в маркетинговый инструмент нам нужно создать концепцию, в здесь в ход идет и маркетинг, и психология, и дизайн.

Чем

Чем проще, тем лучше!

Логотип — не произведение искусства, дизайнер не должен создать шедевр. Для бизнеса нужен графический знак, который будет легко и просто запоминаться. Отсекайте всё лишнее! Если вы не можете оправдать какой-либо элемент в макете — убирайте его без лишних сантиментов. Чем проще логотип, тем лучше он сработает.

Простые логотипы легко распознать: они запоминающиеся и наиболее эффективны для передачи требований клиента. Простой логотип привлекает внимание зрителя, даже когда он едет 70 миль в час, или на упаковке продукта на переполненных полках магазина. Помните, что основой для международного бренда крупнейшего в мире производителя обуви и спортивной одежды (то есть для Nike) является простой символ галочки. — Джефф Фишер.

Создайте легенду

Расскажите будущим клиентам чем вы занимаетесь и что их себя представляете! Логотип должен представлять ваш бизнес, рождать яркие ассоциации с деятельностью вашей компании, содержать скрытый смысл.

Внимание к цветовой гамме

Каждый цвет влияет на восприятие визуального образа человека. Цветовую гамму логотипа нужно прорабатывать в зависимости от особенностей вашей целевой аудитории. Не используйте более 3-х цветов, если в этом нет крайней необходимости. Это может негативно сказаться не только на восприятии, но и при печати.

Уникальность

Никогда не берите за основу логотипы более известных брендов. Иначе в подсознании вашей целевой аудитории возникнут ассоциации не с вашей компанией, а с более известным и раскрученным брендом.

Китайский бренд BYD, чей логотип сильно напоминает логотип автомобильного гиганта BMW.

Нужно представить логотип в использовании

Логотип используется на всех рекламных материалах: визитки, листовки, брендированные блокноты, квартальные календари, брошюры, папки, баннеры.

Графический знак должен хорошо смотреться независимо от размеров рекламного носителя.

Используйте собственную типографику

Хотите создать текстовый логотип? Не используйте известные шрифты. Иначе ваш товарный знак будет просто скопировать. Уделите внимание созданию уникального шрифта. Каждое семейство шрифтов по-своему воздействует на восприятие логотипа целевой аудиторией.

Пускайте пустое пространство в дело!

В любом макете есть места, не заполненные цветом или текстом . Это пространство может стать частью концепции, передать скрытые смыслы. Посмотрите на логотип FedEx. Вы видите стрелку? Если нет, то посмотрите внимательнее – это отличный вариант использования пустого пространства.

Используйте скрытые смыслы

Некоторые из логотипов могут играть с аудиторией, показывать больше тем, кто в состоянии видеть больше, содержать в себе много информации о бренде. И всё, что нужно сделать — просто вглядеться в детали и восхититься остроумию авторов и умению вложить многое в малое.

Не бойтесь проводить редизайн логотипа

Вокруг нас постоянно происходят перемены, и концепции брендов не исключение.

Не бойтесь улучшать и модернизировать логотипы. Помните логотип Starbucks или Apple? Оба бренда сохранили свою узнаваемость, но внесли небольшие изменения.

 

Упражнение №2.

Разработать свой собственный знаковый (символический) логотип на ему: «Любимое хобби», «Успехи в школе» и т.д.

Этапы выполнения задания:

  1. Мозговой штурм;
  2. Создание 3-5 эскизов;
  3. Согласование с преподавателем;
  4. Обратная связь и советы от преподавателя + определение итогового эскиза;
  5. Цветовое решение;
  6. Проработка в цвете или ч/б, в зависимости от задумки.

 

Виды логотипов. В помощь заказчику

Если вы задумались над созданием, обновлением или полной сменой логотипа, то эта статья поможет вам подойти к процессу уже подготовленными, сэкономит время и силы, ваши и дизайнера. За что вам будет плюс к карме и минус к расходам))

Наша студия делает дизайн логотипов уже давно и всерьез: никаких шаблонов или тривиальных решений. И, конечно, мы знаем, какие вопросы чаще всего возникают у клиентов при заказе нового лого или апгрейде имеющегося. Чтобы говорить с клиентом на одном языке, в одном понятийном поле, мы предлагаем свою КЛАССИФИКАЦИЮ логотипов, которая основана на преимуществах, особенностях и «ограничениях» каждого типа. Т. е. все то, что просто обязан знать любой клиент, приступая к  проекту под названием «ЛОГОТИП».

Для начала введем собственный термин – фирменное написание. Это такое оригинальное графическое начертание, которое будет максимально отражать заданную ценность будущего бренда.

Почему я не говорю «шрифт». При всем уважении к шрифтам и типографике как таковой при создании логотипов мы не используем выбранный шрифт в чистом виде, а перерабатываем его: уточняем расстояния, узлы, изменяем или полностью создаем отдельные буквы. Такая тонкая доработка себя оправдывает – уникальность и усиление «образа» в этом случае будут гарантированы.

Итак, классификация нашей студии:

Тип 1. Фирменное написание. И все

Если вы настроились на такой логотип – рекомендуем сделать ставку на качественный нейминг. И даже выбранный язык здесь играет роль. Например, как дизайнеры мы приветствуем англоязычные написания уже потому, что графическая эстетика букв латиницы зачастую превосходит кириллицу. Значение имеют и соседство букв, и разница в кеглях между первой буквой и остальными. И много-много чего еще из разряда профессиональных фишек.

Надо отметить, что, несмотря на то что среди мощных иностранных компаний огромное количество логотипов этого типа (Sony, Samsung, Nokia), менталитет русского клиента порой видит в таких логотипах некую неполноценность., «недоделанность». Или даже заказчик просит скидку за более «легкую» работу…

На самом же деле дизайнеру нужно обладать серьезным опытом и особым мастерством, чтобы из «одних только букв» создать запоминающийся правильный образ. Ведь других «помощников» в виде эффектного знака здесь просто не будет. Поэтому у профессионалов идут в ход и каллиграфия, и ручное письмо, и разработка собственного оригинального шрифта.

Открою вам одну  интересную особенность качественного текстового логотипа (+ при хорошем брендинге) — он легко узнается, даже не будучи «прочитанным». Например, логотип Coca Cola прекрасно распознается детьми, которые даже не умеют читать.

Мы любим создавать такие логотипы и всегда предлагаем к ним качественный фирменный декор и стилеобразующие элементы, чтобы показать клиенту, как правильно работать с этим логотипом и какие у него в комплексе возможности. Ничуть не ограниченные!

Кстати, подпись художников на картинах и современные авторские ватермарки тоже  относятся к этому типу.

СОВЕТ ОТ ПРОФИ:

Не используйте (как бы вам ни хотелось) для заголовков и каких-либо текстов шрифт, который будет очень похож на «шрифт» логотипа. Шрифты для заголовков или наборного текста предлагаются или разрабатываются отдельно! Да, они создают вместе с лого общее стилевое пространство, НО не являются его клонами.

Именно поэтому мы сразу предлагаем клиентам пакет фирменных шрифтов 🙂

Тип 2. Элемент + фирменное написание

«Ура! Мы вводим элемент! Доволен дизайнер, доволен клиент!»

Так чем же этот элемент может нам помочь? А вот чем.

Например, написание может быть строгим, а элемент – как раз игривым или ярким по цвету. Еще элемент может отлично усиливать образ, добавлять свою смысловую ценность, расшифровывать, уточнять идею, и даже вносить нужную эмоциональную интонацию.

СОВЕТ ОТ ПРОФИ:

Его стилистика может коррелироваться с другими графическими элементами фирменного стиля, НО – работать отдельно с этим элементом (выдергивать его) мы не должны. Он выполняет свои задачи, но самодостаточным НЕ является, и заказчику важно это помнить, когда он решит «поиграть» с полученным дизайном или отдать его в «недобрые руки»…

В особых случаях элемент может быть настолько значимым, что практически тяготеет к самостоятельности, к знаку.  Среди наших работ  есть такой пример, где мы заранее заложили эту возможность (и обязательно рассказали как и когда можно использовать элемент как знак):

 

Тип 3. Знак + фирменное написание

Наверное, это один из самых популярных и уважаемых типов логотипа. Почему? Перечислю его основные преимущества, и вы сразу все поймете:

Функциональность. О, эта функциональность!

Знак в таких логотипах может иметь как фиксированное место, так и несколько вариантов размещения относительно названия. Разные типы компоновки знака и написания позволяют делать горизонтальные и компактные, даже эмблемные композиции. Под любые задачи и носители. Согласитесь, приятное преимущество!

– Второе и главное: современный пользователь привык к иконочным образам. Текст плюс картинка. Картинка плюс текст. Так мы считываем информацию за долю секунды. Если знак выполнен по всем законам жанра, то его легко запомнят и выделят. При грамотном брендинге он играючи будет связывать нас с образом компании и ее ценностными характеристиками.

 

Также знак незаменим, когда нужно выразить сложную характеристику или раскрыть редкую специфику деятельности. Например (выше), компания «СтройКонтрольСервис» занимается тем, что дает экспертные документальные заключения на качество соединений нефтяных и газовых трубопроводов. И «картинка» отлично решает эту непростую задачу.

– Третье и тоже главное: самодостаточность. Знак можно и нужно использовать самостоятельно. Со временем одного знака становится достаточно. А какое раздолье он получает в «сувенирке»!

Опять же скорость восприятия, опять же знак равно с нужными качествами торговой марки или компании. Отмечу как яркий пример сказанному — автомобильный бизнес : Мерседес – престижный, Вольво – безопасный, Тойота – комфортный.

Важно заметить, что многие компании в рамках брендинга осознанно стремятся «заменить» в сознании потребителей свой «полный» логотип (с которого они начинали, выходя на рынок) на один лишь знак. И Apple – это давно уже просто яблоко.

СОВЕТ ОТ ПРОФИ:

Знак, он же символ, как правило универсален и использовать его можно практически в любых культурах.  Главное условие — предварительно, во избежание недоразумений, эту культуру тщательно изучить. Порой на этом обжигаются и крупнейшие маркетинговые агентства.

Тип 4. Цифра + фирменное написание

Почему мы выделяем этот тип логотипа отдельно? Сейчас объясню.

Дело в том, что люди «читают» цифры. У каждой цифры (а по сути это значок) есть свой «голос». 5 – это пять, или файв. 7 – семь, или севен. И так далее. На любом языке.

Но есть важное УСЛОВИЕ. Достаточно какое-то время (в тв-рекламе) «проговаривать» правильное название, чтобы потом, например на упаковке, обойтись уже его коротким и зрительно выигрышным «заменителем». Отличный пример – сок «Севен Ап».

Или медицинский центр «До 16-ти». Представить этот логотип в словах – немыслимо. А вот лаконичный цифровой образ сразу дает понять, на какую возрастную целевую аудиторию ориентирована клиника.

Формула-1 (до редизайна) – интересный пример небуквального внедрения цифры в лого – единица рождается обрамлением графики.

Приемов обыгрывания цифры в логотипе на самом деле великое множество. Зачастую цифра и «шрифт» объединены единым стилевым решением.

Ключевое же преимущество таких цифровых логотипов остается неоспоримым, и корни его – во всех преимуществах знака как такового (см. п. 3).

Кстати, есть еще логотипы, которые состоят только лишь из цифр. Сможете вспомнить сами и привести примеры?

Тип 5. Логотип-эмблема

Говоря об эмблеме, я сразу представляю вкусный кофе Starbucks. Или логотипы старейших вузов мира. Наверное, эмблема – один из начальных видов всех логотипов. Достаточно вспомнить средневековые вывески или клеймо античного мастера. На это нам указывает и сама этимология слова brand.

Такой тип логотипа не только самый старинный, но и считается одним из самых сложных, поскольку, по сути, часто является целой мини-картиной, выверенной, безупречно закомпонованной.  И может включать в себя портретные, сложные образы. 

Сегодня мы встречаем как очень современные эмблемы, так и буквально пропитанные геральдическими элементами.

СОВЕТ ОТ ПРОФИ:

Сам по себе логотип-эмблема уже сразу присваивает определенный маркетинговый шлейф: традиции, качество, репутация, статус, надежность… Даже если компании один день, в восприятии ее потребителем уже частично будут эти перечисленные ценности. К тому же многие эмблемы имеют «правильные» комфортные формы или заключены в них: круг, овал, квадрат, что дополнительно дает ощущение гармонии и стабильности, как бонус — доверие.

Например, многие государственные органы имеют именно эмблемные логотипы. Это не только исторически сложившаяся традиция, но в том числе и по вышеперечисленным причинам.

Да, порой эмблему сложно (не имея «запасной» версии) разместить на узком носителе, но зато это всегда готовый шильдик или значок. Эмблема буквально рождена украшать собой кепки, футболки, кружки и ежедневники. И не только их.

Тип 6. Комбинированный тип

Это скорее не чистый тип логотипа, а хитрая попытка сделать версии лого на все случаи жизни, взяв преимущество от каждого варианта. И примеры здесь наглядно скажут сами за себя:

Если как базовые версии логотипа для аграрного вуза мы предложили: знак+фирменное написание и эмблему, то именно в общественной жизни вуза мы предложили перейти на упрощенный вариант логотипа и буквально выдернуть ключевой образующий элемент, который постепенно будет становится самостоятельным знаком. Так, умело нарушив все правила, мы получили лого под разные задачи. А это и есть мастерство.

Резюме: Логотипов великое множество. И Ваш может быть любым. Главное – профессиональным!

Ваша студия. Ваша OZ

P. S. В качестве иллюстраций приведены работы студии Ольги Зурашвили. Кроме, конечно, Формулы 1 🙂

функции, виды, этапы и советы

Андрей Батурин,

Андрей Батурин

Удачный логотип — важная часть успеха и популярности бренда. От него зависит, какие ассоциации вызовет компания у новой аудитории, запомнят ли бренд, будут ли ему доверять. У логотипа целый перечень функций и задач, которые он решает для бизнеса, и для этого он должен соответствовать ряду критериев. В этой статье мы расскажем, какие функции выполняют логотипы, какие они бывают и как их создавать.

Логотип

— это уникальное стилизованное изображение, которое относится к какой-либо компании, предприятию или организации и используется ими для самоидентификации. Логотип нужен, чтобы подчеркнуть свою особенность и индивидуальность, выделиться среди конкурентов и запомниться аудитории.

Функции логотипа

Многие владельцы бизнеса до сих пор не до конца понимают важность уникального и качественного логотипа. Даже если они и заказывают его разработку, они делают это, просто потому что “так делают все” или “у конкурента есть, значит, и мне нужен”. При таком подходе нередко получаются откровенно слабые работы, которые не отвечают целям компании и не приносят ей пользы.

Чтобы логотип был полезен и помогал бизнесу развиваться и продвигать свои товары и услуги, важно понимать при его разработке, зачем он конкретно нужен. Поэтому давайте рассмотрим его основные функции.

Функция 1. Гарантия качества в глазах потребителя. Привлекательный логотип символизирует покупателям, что продукция бренда — высокого качества. Особенно это полезно в случае с новыми клиентами, которые еще не знакомы с вашей продукцией и судят о ней только по внешним атрибутам. И здесь логика мысли такая: если производитель разместил на своей продукции лого, значит, он ей гордится и не стесняется во всеуслышание заявлять о том, кто ее сделал.

Функция 2. Способ проинформировать аудиторию. С помощью лого можно передать аудитории основную информацию о компании: сфера, в которой она работает, страна производства, ключевые характеристики и свойства продукта, цель и миссия компании. Не обязательно, конечно, отражать сразу все эти характеристики, нужно сфокусироваться на самых важных для продвижения и подчеркнуть их. Например, если компания работает по немецким технологиям, это можно обыграть в лого, а если заказывает все комплектующие в Китае — подчеркивать это будет бессмысленно.

Функция 3. Основообразующий элемент фирменного стиля. Обычно фирменный стиль компании строится, отталкиваясь от ее логотипа, в котором уже заложены основные корпоративные цвета, визуальные образы, “настроение”, нужные ассоциации. Подробнее тему разработки фирменного стиля мы разбирали в статье “Создание фирменного стиля: каких ошибок следует избегать”.

Функция 4. Эстетическая функция. Красивый, гармоничный логотип способен привлечь внимание покупателей и сформировать в их представлении привлекательный образ всей продукции, которая продается под этим символом. Логика здесь такая: если у компании качественный лого, значит, качество распространяется и на всю ее деятельность — производство товаров и оказание услуг.

Функция 5. Помощь в рекламе и маркетинге. Логотип часто становится ключевым элементом рекламных сообщений (за исключением аудиорекламы). Его можно и нужно размещать на всей рекламной продукции: на листовках, вывесках, визитках, на сайте и в соцсетях, в рекламных видеороликах и в печатных изданиях.

Функция 6. Создание положительного образа. Логотип в силах объединить все особенности компании, ее преимущества, многообразие продукции и создать из этого единую систему — имидж. То есть, привести разные направления деятельности, цели и принципы бренда к единому знаменателю, роль которого может сыграть логотип. Здесь важен психологический эффект — положительный образ логотипа подсознательно проецируется на продукцию бренда.

Виды логотипов

Видов могут быть десятки, в зависимости от используемых визуальных элементов, особенностей композиции, выбранных шрифтов и т.д. Здесь же перечислим самые распространенные, которые включают большинство возможных вариаций.

В виде аббревиатуры

Это распространенный вид среди популярных брендов. Используется в случае, если у компании длинное или неблагозвучное название, которое проще сократить до аббревиатуры, чем вписывать в логотип целиком. К тому же, аббревиатура зачастую звучит намного лучше, чем полное название. Самые распространенные примеры — символы российских и зарубежных телеканалов: НТВ, СТС, ТНТ, CNN, HBO, BBC и др.

Это эффективный и простой вид лого. Чтобы его создать, нужно лишь создать шрифт, правильно и скомбинировать несколько букв и выбрать подходящую цветовую гамму. Сложность здесь в том, чтобы результат получился оригинальным — добиться этого без дополнительных образов непросто, так как в распоряжении дизайнера только 2-4 буквы и все.

Название компании

Этот тип во многом похож на предыдущий, за исключением того, что здесь используют полное написание названия компании. В случае, если оно состоит из одного-двух слов и звучит привлекательно, это один из лучших вариантов — клиенты быстро запомнят название бренда и смогут отличить его от других.

Сложность заключается в том, чтобы достичь узнаваемости, уникальности и оригинальности нужно только с помощью шрифта. А еще, не забываем, логотип должен транслировать “настроение” компании и, по возможности, отражать специфику ее сферы. Задача непростая, и справляются с ней только опытные дизайнеры.

Из удачных примеров логотипов, состоящих только из названия, можно вспомнить стилизованные написания названий известных брендов: Google, Яндекс, Visa, Coca-Cola, Yahoo.

В виде конкретного символа

Просто стилизованный символ без какой-либо надписи тоже может стать ярким образом, ассоциирующимся с брендом. За примерами далеко ходить не надо — это и надкусанное яблоко в Apple, которое знают во всем мире, и бумажный самолетик у Telegram, и птичка у Twitter.

Символ может быть напрямую связан с деятельностью компании или просто навевать нужные ассоциации. Сложность здесь в том, чтобы аудитория сразу видела связь между символом и брендом. Да, этот вариант отлично работает с крупными международными компаниями, но новичку на рынке с таким логотипом поначалу будет нелегко, так как потребители не сразу начнут соотносить образ с конкретной компанией. Поэтому здесь важно не бояться быть оригинальным и даже выходить за рамки, чтобы привлечь внимание и запомниться потенциальным клиентам.

В виде абстрактного символа

Этот вид, пожалуй, самый сложный в исполнении из всех. Сложность связана с тем, чтобы передать нужные характеристики и ассоциации без конкретных образов и слов. Обычно в виде абстрактного символа используют разные геометрические фигуры: круг, треугольник, квадрат и пр. Из плюсов абстрактных символов — они универсальны и будут понятны в любой стране, в любой культуре.

Известные примеры — логотипы производителя газировки Pepsi, браузера Google Chrome, спортивных компаний Adidas и Nike.

Совмещенный вид

Сюда относятся все логотипы, в которых совмещены элементы описанных выше видов. Например, абстрактное изображение плюс стилизованная аббревиатура; или название компании плюс конкретный символ и так далее.

Это самый простой и распространенный вид, поскольку в нем можно гармонично совместить всю нужную информацию: название, которое запомнится аудиторией, и символ, который подчеркнет принадлежность компании к конкретной отрасли.

Примеров тут сотни, даже среди известных брендов: Disney, Lacoste, IKEA, Burger King, Билайн, Мегафон, Газпром, LADA, Сбербанк и т.д.

Этапы разработки логотипа

Разработка лого обычно включает шесть обязательных этапов. Рассмотрим каждый из них подробно.

1. Сформулируйте цель. На этом этапе дизайнер должен получить ответ на один вопрос: “чтобы что?” То есть, для чего нужен новый логотип, чего заказчик хочет им добиться? Например, повысить узнаваемость компании, сделать ребрендинг и стать более актуальными в глазах клиентов, вызвать ассоциации с надежностью и высоким качеством, выделиться на фоне конкурентов и т.д. На этом этапе дизайнеру важно подробно расспросить заказчика об особенностях его бизнеса, сильных и слабых сторонах, конкурентных преимуществах, характеристиках продукта. Полезным будет расспросить, какие логотипы заказчику нравятся, а какие — нет, чтобы понять его вкус.

2. Проведите исследование. Далее нужно провести исследование в двух направлениях. Первое — в сторону потенциальных клиентов: кто они, где они живут, какие товары покупают, чего хотят, чего ожидают, что им нравится, что они ценят в продукции и т.д. Второе — в сторону рынка: какие лого есть у конкурентов, чем они отличаются друг от друга, какие из них успешные, а какие нет и т.д. Зная ответы на эти вопросы, дизайнер обезопасит себя от невольного копирования конкурентов и неэффективных образов и начнет продумывать приблизительный эскиз будущего лого.

3. Выберите стилистику. Затем можно переходить к более подробной проработке концепции. Сначала выбрать тип будущего лого из описанных выше (аббревиатура, название, символ, абстрактный символ, смешанный). Затем определиться со стилем — строгий, веселый, добрый, официальный, шутливый, минималистичный и т.д. На этом этапе обычно делают много набросков, чтобы было из чего выбирать. Когда концепция выбрана и отрисована, пора приступать к следующему этапу.

4. Проработайте детали. Здесь важно довести получившийся лого до идеала. Каждый элемент важен: расстояние между буквами, градус поворота, толщина линий и т.д.

5. Подберите цветовую гамму. Вероятно, к этому моменту цветовая гамма уже приблизительно выбрана — остается только доработать цвета до конца: где-то сделать помягче, где-то — насыщеннее. Иногда на этом этапе пробуют несколько цветовых вариантов, чтобы выбрать идеальный.

6. Проведите тестирование. Когда логотип готов, протестируйте его на незаинтересованных людях: друзьях, знакомых, коллегах. Поспрашивайте, как он выглядит со стороны, какие вызывает ассоциации, нравится ли он им, подходит ли он компании. Мнение сторонних людей ценно тем, что они способны взглянуть на лого свежим взглядом и как бы со стороны ваших клиентов.

После этого логотип можно считать завершенным.

— Разработка логотипа — это ответственное дело, от которого зависит имидж всей компании. Как новая аудитория воспримет ваш лого, так она воспримет и вас. Поэтому важно еще перед разработкой проанализировать свою аудиторию, узнать ее предпочтения и вкусы, чтобы потом использовать эти данные в дизайне. Тогда вы можете рассчитывать на действительно стоящий результат.

Другие статьи по тегам

айдентика логотипы

на эту тему

Логотип — важнейшая часть бренда Известные компании, сменившие логотип в 2014 году Известные компании, сменившие логотип в 2015 году Логотип интернет-магазина: примеры, советы по выбору Логотип или товарный знак: что выбрать, в чем разница Подборка логотипов строительных компаний

Строительный логотип должен отражать суть деятельности компа…

Использование негативного пространства в логотипах Как мы создаем логотипы?

7 типов логотипов (и способы их использования)

Логотип - это изображение, которое символизирует ваш бизнес. Но знаете ли вы, что существует 7 различных типов логотипов?

Хотя все они представляют собой комбинацию типографики и изображений, каждый тип логотипа придает вашему бренду особый вид. А поскольку ваш логотип - это первое, что увидят новые клиенты, вы должны быть уверены, что правильно его поняли. Хотите выбрать лучший тип логотипа для своего бизнеса? Вот 7 типов логотипов, о которых вам нужно знать:

1.Логотипы с монограммами (или буквенные марки)

Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу с логотипом.

Логотипы с монограммами или буквенные знаки - это логотипы, состоящие из букв, обычно инициалов бренда. IBM, CNN, HP, HBO… Заметили закономерность, да? Это инициалы нескольких известных компаний с довольно длинными названиями. Запомнив 2 или 3 слова, каждый из них начал использовать свои инициалы для идентификации бренда. Поэтому для них имеет смысл использовать монограммы - иногда называемые буквенными логотипами - для представления своих организаций.

Lettermark - это типографский логотип, состоящий из нескольких букв, обычно это инициалы компании. Буквенный знак - это простота. Использование всего лишь нескольких букв в логотипах с буквенными знаками позволяет оптимизировать любой бренд компании, если у них длинное название. Например, насколько легче сказать - и запомнить - НАСА по сравнению с Национальным управлением по аэронавтике и исследованию космического пространства?

Поскольку основное внимание уделяется инициалам, шрифт, который вы выбираете (или создаете), очень важен для того, чтобы ваш логотип не только соответствовал тому, что делает ваша компания, но и читался при печати на визитных карточках.Кроме того, если у вас еще нет основанного бизнеса, вы можете добавить свое полное название компании под логотипом, чтобы люди могли сразу узнать, кто вы.

>> Вдохновляйтесь удивительными логотипами с монограммами

2. Словесные знаки (или логотипы)

Подобно буквенному знаку, словесный знак или логотип - это логотип на основе шрифта, ориентированный только на название компании. Подумайте о Visa и Coca-Cola. Логотипы со словесными знаками действительно хорошо работают, когда у компании лаконичное и отчетливое название.Логотип Google - отличный тому пример. Само название броское и запоминающееся, поэтому в сочетании с четкой типографикой логотип помогает создать сильную узнаваемость бренда.

Также, как и в случае с логотипом lettermark, важным решением будет типографика. Поскольку основное внимание будет уделено вашему имени, вам нужно выбрать шрифт или создать шрифт, который отражает суть того, чем занимается ваш бизнес. Например, модные лейблы обычно используют чистые, элегантные шрифты, которые кажутся высококлассными, в то время как юридические или государственные учреждения почти всегда придерживаются традиционного, «тяжелого» текста, который кажется безопасным.

Когда использовать буквенные и словесные логотипы:

  • Рассмотрим логотип lettermark , если у вашей компании длинное название. Сокращение названия компании до инициалов поможет упростить ваш дизайн, и, кроме того, клиентам будет легче вспомнить вашу компанию и ваш логотип.
  • Словесный знак - хорошее решение, если вы новый бизнес и хотите, чтобы ваше имя было широко известным. Просто убедитесь, что оно достаточно короткое, чтобы воспользоваться преимуществами дизайна.Все, что слишком длинное, может выглядеть слишком загроможденным.
  • Словесный знак Логотип - хорошая идея, если у вас есть отличное название компании, которое запомнится клиентам. Если ваше имя выделено отличным шрифтом, ваш бренд станет еще более привлекательным.
  • Логотипы lettermark и wordmark легко воспроизводятся в маркетинговых материалах и торговых марках, что делает их легко адаптируемыми вариантами для нового и развивающегося бизнеса.
  • Помните, что при создании буквенного знака или словесного знака следует проявлять осторожность.Скорее всего, название вашей компании, написанное одним шрифтом, не будет достаточно отчетливым, чтобы передать нюанс вашего бренда. Поэтому убедитесь, что вы нанимаете профессионала, который разбирается в деталях.

>> Ознакомьтесь с некоторыми из наших любимых типографских логотипов

3. Графические знаки (или символы логотипа)

Графический знак (иногда называемый торговой маркой или символом логотипа) - это значок или графический логотип. Вероятно, это образ, который приходит на ум, когда вы думаете о «логотипе»: знаковый логотип Apple, птичка Twitter, мишень в яблочко.Логотипы каждой из этих компаний настолько символичны, а каждая торговая марка настолько известна, что сам по себе знак мгновенно узнаваем. Настоящая торговая марка - это только изображение. Из-за этого это может быть сложный тип логотипа для новых компаний или компаний, у которых нет сильной узнаваемости бренда.

Самое главное, что нужно учитывать при выборе графического знака, - это то, какое изображение выбрать. Это то, что останется с вашей компанией на протяжении всего ее существования. Вам нужно подумать о более широких последствиях выбора изображения: хотите ли вы использовать свое имя (как John Deere с логотипом оленя)? Или вы хотите создать более глубокий смысл (подумайте, как призрак Snapchat сообщает нам, что делает продукт)? Или вы хотите вызвать эмоции (как это делает фонд World Wildlife со своим стилизованным изображением панды - очаровательного и исчезающего вида)?

>> Посмотрите на удивительные иконографические логотипы

4.Абстрактный логотип марки

Абстрактный знак - это особый тип графического логотипа. Вместо узнаваемого изображения, такого как яблоко или птица, это абстрактная геометрическая форма, которая представляет ваш бизнес. Несколько известных примеров включают логотип BP в форме звезды, разделенный круг Pepsi и полосатый цветок Adidas. Как и все символы логотипа, абстрактные знаки работают очень хорошо, потому что они объединяют ваш бренд в единое изображение. Однако вместо того, чтобы ограничиваться изображением чего-то узнаваемого, абстрактные логотипы позволяют вам создать что-то действительно уникальное для представления вашего бренда.

Преимущество абстрактного знака заключается в том, что вы можете символически передать то, что делает ваша компания, не полагаясь на культурные последствия конкретного изображения. С помощью цвета и формы вы можете придавать значение своему бренду и развивать эмоции. (В качестве примера подумайте, как галочка Nike подразумевает движение и свободу).

>> Ознакомьтесь с некоторыми из наших любимых абстрактных логотипов

5. Талисманы

Логотипы

Mascot - это логотипы с изображением персонажей.Часто красочный, иногда мультяшный, а чаще всего забавный, логотип-талисман - отличный способ создать собственного представителя бренда - э-э, спикера (?).

Талисман - это просто иллюстрированный персонаж, представляющий вашу компанию. Думайте о них как о послах вашего бизнеса. Среди известных талисманов - Kool-Aid Man, полковник KFC и мистер Арахис из Planter. Талисманы отлично подходят для компаний, которые хотят создать благоприятную атмосферу, обращаясь к семьям и детям. Подумайте обо всех этих талисманах на спортивных мероприятиях и об огромной динамике, которую они создают, взаимодействуя с аудиторией!

>> Посмотрите некоторые из наших любимых логотипов талисманов

Когда использовать логотипы с изображениями и символами:

  • Сама по себе графическая метка может быть сложной задачей.Это эффективно, если у вас уже есть устоявшийся бренд, но это не жесткое и строгое правило. Вы можете использовать товарные знаки в своих интересах, чтобы графически передать то, что делает ваш бизнес, если ваше имя слишком длинное, а также их можно эффективно использовать для передачи желаемой идеи или эмоций.
  • Иллюстрированные и абстрактные знаки также хорошо подходят для международной торговли, если, например, название компании не поддается переводу.
  • Графический знак , однако, может быть не лучшей идеей, если вы ожидаете изменений в своей бизнес-модели в будущем.Вы можете начать с продажи пиццы и использовать пиццу в своем логотипе, но что произойдет, когда вы начнете продавать сэндвичи, гамбургеры или даже производить?
  • Абстрактные метки позволяют создать совершенно уникальный образ для вашего бизнеса, но лучше оставить их профессиональным дизайнерам, которые понимают, как цвет, форма и структура сочетаются для создания смысла.
  • Подумайте о создании талисмана , если вы хотите понравиться маленьким детям или семьям. Одним из больших преимуществ талисмана является то, что он может стимулировать взаимодействие с клиентами, поэтому он является отличным инструментом для маркетинга в социальных сетях, а также для проведения реальных маркетинговых мероприятий.Я имею в виду, кто не хочет делать селфи с Пилсбери Дафбой?
  • Помните, что талисман - это только часть успешного логотипа и бренда, и вы не сможете использовать его во всех своих маркетинговых материалах. Например, очень подробная иллюстрация может плохо печататься на визитной карточке. Так что подумайте о следующем типе дизайна логотипа ниже, о комбинированном знаке.

6. Комбинированный знак

Комбинированный знак - это логотип, состоящий из комбинированного словесного или буквенного знака и графического знака, абстрактного знака или талисмана.Изображение и текст можно расположить рядом, наложить друг на друга или объединить вместе для создания изображения. Некоторые хорошо известные логотипы с комбинированными знаками включают Doritos, Burger King и Lacoste.

Поскольку имя связано с изображением, комбинированный знак - это универсальный выбор, когда и текст, и значок или талисман работают вместе, чтобы укрепить ваш бренд. С комбинированным знаком люди также сразу начнут ассоциировать ваше имя с вашим графическим знаком или талисманом! В будущем вы, возможно, сможете полагаться исключительно на символ логотипа и не обязательно указывать свое имя.Кроме того, поскольку сочетание символа и текста вместе создает отличное изображение, эти логотипы обычно легче зарегистрировать, чем просто графический знак.

7. Эмблема

Эмблема логотип состоит из шрифта внутри символа или значка; думаю значки, печати и гербы. Эти логотипы, как правило, имеют традиционный вид, который может произвести поразительное впечатление, поэтому они часто являются выбором многих школ, организаций или государственных учреждений. В автомобильной промышленности тоже очень любят логотипы-эмблемы.Несмотря на то, что у них классический стиль, некоторые компании эффективно модернизировали традиционный вид эмблемы, придав ей дизайн логотипа, соответствующий требованиям 21 века (вспомните культовую эмблему русалки Starbucks или знаменитый герб Harley-Davidson).

Но из-за их склонности к более высокой детализацией и того факта, что имя и символ жестко связаны, они могут быть менее универсальными, чем вышеупомянутые типы логотипов. Замысловатый дизайн эмблемы будет непросто повторить для всех брендов. На визитных карточках загруженная эмблема может уменьшиться до такой степени, что ее станет трудно читать.Кроме того, если вы планируете вышивать логотип такого типа на шляпах или рубашках, вам действительно придется создать простой дизайн, иначе это будет невозможно. Поэтому, как правило, старайтесь, чтобы ваш дизайн был несложным, и вы получите сильный, смелый образ, который заставит вас выглядеть как непревзойденный профессионал.

>> Посмотрите несколько фантастических логотипов эмблем

Когда использовать комбинированный знак или логотипы эмблемы:

  • Комбинированный знак - отличный выбор практически для любого бизнеса.Это универсальный, обычно очень уникальный и самый популярный логотип среди известных компаний. (Мы также видим, что на 99designs создается МНОГО логотипов с комбинированными знаками.)
  • Эмблема Традиционный вид может быть одобрен многими государственными учреждениями и школами, но он также может хорошо служить любому перспективному частному бизнесу, особенно в индустрии продуктов питания и напитков: подумайте о пивных этикетках и кофейных чашках (Старбакс!). Но не забывайте перестраховаться, когда дело касается деталей.Вам по-прежнему нужен дизайн, который можно будет аккуратно распечатать на всех ваших маркетинговых материалах.

Вот и все. Разбивка всех типов логотипов.

Хотите больше советов по дизайну логотипа? Узнайте, как создать логотип здесь.

Готовы получить профессиональный логотип для своего бизнеса?
Конкурс на дизайн логотипа может предложить вам десятки идей от дизайнеров со всего мира.

Эта статья была первоначально написана Хильдой Моронес и опубликована в 2016 году.Он был дополнен новой информацией и примерами.

Что такое логотип? - 99designs

На самом базовом уровне логотипы - это символы, состоящие из текста и изображений, которые помогают нам идентифицировать бренды, которые нам нравятся. Но их может быть гораздо больше! Хороший логотип - краеугольный камень вашего бренда. Это помогает клиентам понять, что вы делаете, кто вы и что вы цените. Это большая ответственность для маленького изображения! Вот определение того, что такое логотип и как использовать его максимально эффективно.

Что такое логотип? Вот основные элементы, из которых состоят логотипы. Логотип R2.

Что такое логотип?

Логотип - это символ, состоящий из текста и изображений, который идентифицирует компанию. Хороший логотип показывает, чем занимается компания и что ценит бренд.

Дизайн логотипа - это создание идеального визуального знака бренда для компании. В зависимости от типа логотип обычно состоит из символа или торговой марки и логотипа, а также слогана.

Что делает логотип?

Логотипы делают что-то помимо красивого, верно? Да! Логотипы выполняют множество функций.

Логотип выделит вас среди конкурентов

Возможно, самая основная функция логотипа - придать вашему бизнесу уникальный знак, который будет отличать вас от других компаний.

Разработка логотипа am121.

Это особенно важно, если в вашем бизнесе есть конкуренты (а их 99,9%). Прежде чем получить логотип для своего бизнеса, вы захотите узнать, как выглядят ваши конкуренты, чтобы вы могли позиционировать себя.

Узнайте, как логотип Cactus Dental отделяется от моря клише зубных логотипов в стоматологической индустрии, взяв уникальную для их географии особенность и превратив ее в зубную щетку.

Конечно, вы не хотите быть настолько необычным, чтобы потенциальные клиенты не понимали ваш бренд.

Логотип определяет ключевую информацию о вашем бизнесе

Дизайн логотипа Milica2505 для Wild Hearts.

Наряду с разграничением вашего бизнеса хороший логотип также предоставляет вашему клиенту некоторую важную информацию о вашей компании: он может сообщить об отрасли, в которой вы работаете, об услугах, которые вы предоставляете, вашей целевой демографической группе и ценностях вашего бренда.

Например, компания может использовать схематические изображения в своем логотипе, чтобы показать, что она работает в индустрии программного обеспечения.Или они могут использовать определенный цвет, чтобы сообщить о своей приверженности зеленому / экологическому. Или они могут использовать стильный шрифт, чтобы подчеркнуть свою роскошь. Узнайте, как Wild Hearts использует изображение книги с сердцем, чтобы показать, что их бизнес специализируется на любовных романах

Логотип повышает узнаваемость бренда

Разработка логотипа BATHI. Логотипы

также создают визуальное впечатление, которое напоминает вашим клиентам, что ... ну ... что вы существуете!

Другими словами, логотипы могут создавать сильные визуальные ассоциации с бизнесом.Эта ассоциация помогает клиентам помнить о вашем бренде.

Подумайте о таких брендах, как Nike или McDonalds, чьи логотипы настолько вездесущи, что их можно мгновенно узнать с указанием названия или без него. Неудивительно, что логотипы занимают центральное место в идентичности бренда.

Какие элементы логотипа?

Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу с логотипом.

Теперь, когда мы знаем, что делает логотип, давайте посмотрим, из чего он сделан. Звездная пыль, шоколадная крошка, настольные игры из вторсырья? Близко, но не совсем!

Хотя однозначного ответа нет, мы можем разбить некоторые общие элементы дизайна логотипа.Эти элементы работают вместе, образуя 7 типов логотипов.

Типографика

Когда дело доходит до формы, логотип обычно содержит какой-то типографский элемент. Это может быть одна буква в виде монограммы, аббревиатура или полное название компании.

Дизайн логотипа SpoonLancer для Ever South Brewing.

Изображения

Иногда типографика сопровождается символами или значками. Они могут быть репрезентативными или состоять из абстрактных геометрических элементов.

В некоторых случаях логотипы также включают декоративные элементы, такие как линии или визуальные знаки препинания, такие как маленькие звезды или пунктирные линии, которые не обязательно создают конкретное, отдельное изображение.

Логотип Ever South Brewing содержит типографику, сопровождаемую геометрическим иллюстрированным символом заката с растущим вверх стеблем зерна.

Дизайн логотипа Artsigma.

Цвет

За формой приходит цвет. Логотипы могут быть черно-белыми, монохромными или разноцветными. Разноцветные логотипы часто имеют палитры, которые являются либо аналогичными, то есть цветами аналогичного оттенка, либо дополнительными, что означает цвета отдаленного или противоположного оттенка.

Пример Synergy содержит полноцветную дополнительную цветовую палитру.Подробнее о цвете читайте в статье Цвета логотипов.

Контекст

В некоторых случаях логотип также определяется контекстом, в котором он используется.

Дизайн логотипа Enola для House Rules Board Game Bistro.

С учетом сказанного важно подумать, когда и где можно наносить логотипы.

Обычно мы видим логотипы в Интернете, на визитных карточках, на витринах, в рекламе и в печати. Но у вашего бизнеса могут быть особые потребности.

В примере слева круглый дизайн идеально подходит для подставок для напитков!

Статические или динамические элементы

Одна из развилок в дизайне логотипов, о которой стоит упомянуть, - это решение создать статический логотип, который выглядит одинаково везде, где он существует, или динамический логотип, который меняется в зависимости от контекста.Обратите внимание, как в примере элементы меняются местами в зависимости от приложения.

Разработка логотипа RedLogo

Что делает логотип хорошим?

Ответ: сколько угодно разных вещей. Давайте рассмотрим несколько примеров из реальной жизни и поговорим о том, какие элементы они используют для успешной передачи своих сообщений.

Дизайн логотипа Artsigma.

Логотип nooStance состоит из простой типографии и иллюстрированного талисмана. Он использует многоцветную дополняющую синюю и желтую цветовую палитру.Несмотря на то, что общий дизайн впечатляет, этот логотип в значительной степени отличается своей незабываемой привлекательностью!

Разработка логотипа beko ™ для Tapp’d.

Логотип Tapp’d представляет собой иллюстрированный отвод в отрицательное пространство между буквами названия компании. Эта простая, но продуманная концепция отделяет этот логотип от других предприятий, делает его запоминающимся и дает покупателю понять, что здесь можно купить свежее пиво!

Разработка логотипа Virtuoso »для пивоварни Lieferbräu.

Пивоварня Lieferbräu состоит из богато украшенной типографии и декоративных линий.Хотя декоративные зерна намекают на то, что это пивоварня, послание здесь классическое. Дизайн элегантный и утонченный - нетрудно понять, в чем заключаются ценности бренда.

Разработка логотипа ks_projekt для компании Rhythms.

У некоторых компаний есть название, которое помогает объяснить бизнес и не нуждается в чрезмерно оформленном логотипе. В приведенном выше примере название «Ритмы» помогает пользователю узнать, что это приложение для создания ритмов. В данном случае дизайнер заполнил пробелы несколькими цветными геометрическими ломаными линиями.Эти элементы помогают передать идею о том, что здесь задействованы треки и ритм. В конечном итоге дизайн довольно хорошо подсказывает пользователю, что он загружает.

Разработка логотипа vallt для Skillzy.

Skillzy - это платформа для онлайн-обучения. Их монохромный логотип содержит простой текст, сопровождаемый символом перевернутого зонтика. Логотип простой и привлекательный. Значение перевернутого зонтика неясно, но, возможно, это загадка, которая интригует зрителя.Это духовная ссылка на одержимость? Это точно заставило нас задуматься! Что бы это ни значило, это простое сочетание элементов разделяет бизнес и оставляет незабываемый след.

Дизайн логотипа Bokisha для Artisan Pies.

Некоторые из самых успешных логотипов вообще не концептуальны или сложны. На самом деле логотип Artisan Pies, представленный выше, является, пожалуй, наиболее идеальным решением для этого бизнеса. Название сообщает зрителю, что именно представляет собой услуга, дизайн передает их ценности бренда, а шрифт с засечками дает вам понять, что они серьезно относятся к пирогам! Не говоря уже о том, что название настолько простое, что его сложно забыть!

Дизайн логотипа Michael4682 для Фатимы.

The Fatima Frankfurter 3k / 5k Walk-Run использует бегущего талисмана хот-дога, чтобы рассказать историю. В некоторых случаях очевидное - это хорошо, особенно для периодических мероприятий, которые хотят как можно быстрее привлечь как можно больше людей. Не бойтесь подробно описывать свою целевую аудиторию.

Дизайн логотипа IrfanSe для фермы Бролливуд.

В логотипе Brollywood Farm используется изысканный, но простой монохромный дизайн с изображением фермы. Он не только быстро дает зрителю понять, что это логотип фермы, но и винтажный вид говорит о том, что ценности бренда просты и просты.

Разработка логотипа bo_rad.

PrinstaIndia использует дополнительный монохромный дизайн, который доказывает важность выбора цвета для логотипа! В этом случае используется палитра CMYK, которая имеет сильные коннотации с печатными носителями. Это дает клиенту понять, что если он ищет полиграфические услуги, PrinstaIndia может им помочь.

Чем логотип отличается от брендинга?

Одна распространенная путаница, которую мы видим, заключается в понимании разницы между логотипами и брендингом.Это звучит сложно, но разница довольно проста: ваш бренд - это совокупность представлений людей о вашей компании. Другими словами, это можно рассматривать как общее впечатление, которое ваша компания оставляет на клиента. Такое впечатление может оставить многое, например, ваша реклама, рекламные ролики, служба поддержки клиентов и, конечно же, ваш логотип.

Верно, ваш логотип является частью вашего бренда (а не наоборот). Например, хотя логотип Apple является знаковым и мгновенно узнаваемым, это не единственное, что создает их элегантный, простой в использовании и удобный для клиентов фирменный стиль.Эти качества выражаются в выборе дизайна в рекламных щитах, рекламных роликах, веб-дизайне и оформлении магазина на сайте. Логотип просто создает визуальную ассоциацию с этими вещами. К тому же, давайте посмотрим правде в глаза, Apple не была бы такой же без этого симпатичного, частично съеденного Apple.

Хотите узнать больше о дизайне логотипов? Узнайте, как создать логотип.

Готовы получить профессиональный логотип для своего бизнеса?
Конкурс на дизайн логотипа может предложить вам десятки идей от дизайнеров со всего мира.

Эта статья была первоначально написана и опубликована в 2017 году. Она была дополнена новыми примерами и информацией.

Адаптивные логотипы: что это такое и зачем нужен

С уменьшением размеров экранов и появлением новых каналов для рекламы владельцы бизнеса все больше осознают особенности брендинга: логотипы больше не подходят для всех.

Уменьшая детализацию по мере уменьшения размера, адаптивный логотип Disney показывает другим брендам, как они уменьшаются.Через responseivelogos.co.uk

Так появились адаптивные логотипы. Вы спросите, что это? Адаптивные логотипы - это изменяющие форму логотипы, которые изменяются по размеру, сложности или даже цвету, чтобы приспособиться к тому месту, где они размещены.

Первоначально считавшиеся тенденцией дизайна (как мы объявили в прошлом году), адаптивные логотипы кажутся не столько модой, сколько практической необходимостью. Сегодня существует больше мест для размещения вашего логотипа, чем когда-либо прежде, и все они сильно различаются по размеру. Это старое правило «никогда не меняй свой логотип», которое было каноном на протяжении десятилетий? В наши дни это будет сдерживать вас.

Независимо от того, слышите ли вы об адаптивных логотипах впервые или активно рассматриваете возможность их создания, мы здесь, чтобы рассказать вам все, что вам нужно знать: что это такое, зачем они нам нужны и даже как создать собственный логотип. .

Адаптивные логотипы в действии от OrangeCrush

История создания адаптивных логотипов
-

Вы, наверное, часто слышали модное слово «отзывчивый». Этот термин изначально был придуман для описания того, как веб-сайт адаптируется или «реагирует» на экран разных размеров.Цель состоит в том, чтобы веб-сайты всегда отображались в лучшем виде - на компьютере, планшете или телефоне. Совсем недавно логотипы заимствовали это слово, чтобы описать свои собственные возможности изменения размера.

Но правда в том, что «адаптивные» логотипы существуют гораздо дольше, чем адаптивные веб-сайты или даже Интернет!

У Vesper Hill есть отдельный дизайн логотипа для небольших материалов, таких как бирки продуктов, а также вариант только для их свадебных услуг. Дизайн svart ink.

За последнее столетие компании экспериментировали с различными «контекстными» логотипами, подходящими для конкретного места или печатного носителя.Иногда компании убирали цвет из своего логотипа для черно-белых газет. В других случаях они уменьшали и упрощали свой логотип, чтобы он появлялся на рекламных ручках. Или часто они добавляли больше рюшей и украшений для впечатляющих бланков.

Еще до появления умных устройств изменение логотипов имело практические преимущества. Это не означает, что все адаптивные логотипы должны отличаться друг от друга. Вместо этого речь идет о создании разных версий одного и того же, а затем их оптимизации для лучшего соответствия различным контекстам.

По мере развития маркетинга возникла идея, что ваш логотип должен быть последовательным, чтобы повысить узнаваемость бренда. В этой идее есть правда (последовательность важна и для адаптивных логотипов), но такая жесткость в отношении изменения логотипа может показаться нелогичной. Более разумно оптимизировать ваш логотип для его контекста, чем копировать и вставлять логотип, предназначенный для рекламного щита, на вашу крошечную визитку.

Благодаря популяризации мобильных устройств и последующему расширению размеров их экранов бренды начали переосмысливать свой менталитет «никогда не меняй логотип».И именно в этом мы находимся сегодня: то, что когда-то считалось рекламной оплошностью, теперь признано лучшей практикой. В течение следующего года это станет новой нормой.

Различные варианты логотипа Fennec от svart ink.

Адаптивные логотипы необходимы
-

Преимущества адаптивных логотипов очевидны. Учитывая, что современной компании нужно разместить логотип в разных местах, невозможно использовать одну и ту же версию везде, не потеряв кое-что здесь или там.

Цифровой

Несколько вариантов одного и того же логотипа, каждый из которых предназначен для разного использования. Дизайн логотипа Bergquist.

Начнем с размеров экрана. Сама по себе популярность просмотра с мобильных устройств требует наличия хотя бы одной альтернативной версии вашего логотипа.

Но в последнее время мы переходим от смартфонов к устройствам еще меньшего размера: умным часам, умным браслетам, а вскоре и умным очкам. Если вы думали, что ваш полноразмерный логотип на вашем телефоне выглядит растрепанным, подождите несколько лет, пока он не забивается в угол экрана вашего приложения AR.

Кроме того, внутри крошечных экранов размещена крошечная реклама. Даже если вы размещаете рекламу на настольном сайте, ваша реклама, скорее всего, уменьшится. На мобильных устройствах этот эффект вдвое (и более!) Хуже.

Печать и экология
-

Реклама становится умнее. Через Lumen Learning.

За пределами цифрового пространства компании исследуют новые и разнообразные возможности рекламы. Для традиционных методов, таких как рекламные сувениры (футболки, ручки, сумки, шляпы и т. Д.), Вам необходимо учитывать не только размер логотипа, но и то, как он выглядит на разных материалах.

И не забывайте о популярности партизанского маркетинга, когда логотипы неожиданно появляются в общественных местах, как граффити вместо рекламных щитов. Другими словами, даже строго нецифровые бренды нуждаются в гибкости в своих логотипах.

Адаптивный анимированный дизайн логотипа от Eva Hilla

Videos также позволяет использовать стиль логотипа, который до сих пор мало использовался: анимированные логотипы.

Поскольку все больше и больше компаний занимаются выпуском видеоконтента, особенно в социальных сетях, бренды в любой отрасли могут имитировать те же эффекты движения, которые логотипы киностудий использовали на протяжении десятилетий.

Сейчас время гибких логотипов как для больших, так и для малых брендов. Крупные предприятия начинают извлекать выгоду из того, насколько хорошо их клиенты знают их бренды, экспериментируя с более упрощенными и абстрактными вариантами - до тех пор, пока у них достаточно классического логотипа, чтобы сделать его узнаваемым.

Как создать адаптивный логотип за 5 простых шагов
-

1. Сделайте не менее четырех разных версий

Когда вы разбиваете адаптивный логотип, вы найдете три или четыре разных версии одного и того же логотипа, различающихся по размеру и уровню детализации.Помните об этом, когда начнете экспериментировать с форматом.

Адаптивные логотипы Heineken, Guinness и Kodak Film, каждый из которых имеет четыре различных варианта. Через JUST ™ Creative.

Если вы уже знаете, где вы собираетесь использовать свои логотипы, вы можете смоделировать свои четыре версии вокруг этих мест. Если нет, вы можете скопировать формат, используемый ведущими брендами, справа.

Вашим первым вариантом должен быть ваш главный логотип, содержащий всю информацию, которую вы хотите передать, а также любые дополнительные излишества, для которых у вас есть место.

2. Добавляйте или удаляйте детали при увеличении или уменьшении масштаба.

Разработка логотипа Beardesign

Итак, в чем разница между четырьмя версиями, описанными выше? Если вы знакомы с адаптивным веб-дизайном, вы уже знаете, что дизайнеры добавляют детали при увеличении размера экрана и удаляют детали при уменьшении.

Это может помочь заранее расставить приоритеты для элементов вашего логотипа. Например, элементы с низким приоритетом, такие как слоган или «установленная» дата, являются хорошим дополнением, когда у вас много места, но они должны быть первыми, когда вы становитесь меньше.Элементы с более высоким приоритетом, такие как название компании, должны оставаться как можно дольше, но их необходимость трудно оправдать при минимальных размерах.

Иногда одного удаления частей недостаточно - вам нужно настроить визуальную сложность. Через Enigma.

Речь идет не только об избавлении от элементов, но и о снижении уровня их детализации. В логотипе Argento справа фактическое качество изображения снижается в уменьшенных версиях, заменяя четкие контуры букв и солнечных лучей все более простыми и сплошными черными линиями.

Точно так же вы можете уменьшить количество цветов, чтобы упростить свой логотип. Цвета могут быть трудноразличимы при меньших размерах, а если их слишком много, дизайн становится слишком загруженным и отвлекающим. Когда дело доходит до разработки адаптивных логотипов небольшого размера, ключевым моментом является простота.

Проявите творческий подход к тому, как минимизировать беспорядок в ваших небольших логотипах. Например, вместо того, чтобы полностью избавляться от названия своей компании, вы можете заменить его инициалами. Мы поговорим об этом и других творческих способах упрощения ваших изображений на шаге 4.

3. Оставайтесь последовательными

В двух разных версиях логотипа Green Buffalo шрифт, цветовая схема и эффект текстуры остаются идентичными, хотя структуры сильно различаются. Разработка логотипа CBT.

Одно из самых больших заблуждений об адаптивных логотипах состоит в том, что каждая версия должна быть новым логотипом вместе. Но правда в том, что, как мы сказали выше, адаптивные логотипы - это разные версии одного и того же оригинального логотипа.

В каждой версии вашего адаптивного логотипа держите общие темы, чтобы связать их вместе.Соблюдайте шрифт и цветовую схему в каждом варианте логотипа. Эти элементы изначально связаны с вашим брендом в целом, а не только с вашим логотипом.

Это не значит, что вы вообще не можете изменять эти элементы. Учитывая ограничения небольших логотипов, не стесняйтесь упростить типографику или использование цвета, оставаясь при этом достаточно согласованным с оригиналом.

4. Используйте абстрактные символы меньшего размера.

Иногда при разработке уменьшенных версий вашего логотипа вы натыкаетесь на стену, где теряется слишком большая часть оригинала.В таком случае не заставляйте его! Какой-то дизайн нельзя упростить (и он выглядит ужасно, когда пытаешься). Более разумная альтернатива - использовать новый символ для представления оригинала.

Хайнц уменьшает детали для первых трех версий, но использует абстрактное представление для последней. Через Brave New Creative.

Heinz делает это хорошо, используя уникальную абстрактную форму своего лейбла, совмещая ее со своим логотипом. В то время как они используют традиционный метод удаления деталей для первых трех версий, окончательная версия - это просто отличная форма их этикетки со знакомой цветовой схемой для улучшения распознавания.Поскольку это имя нарицательное, их покупатели легко узнают логотип Heinz без слов.

Поскольку Google сохраняет шрифт и цветовую схему, они могут позволить себе избавиться от «лишних» букв, когда им нужен логотип меньшего размера. С помощью векторных логотипов бесплатно.

Но как насчет брендов, чей логотип - это просто их название, без каких-либо изображений? Обычно, когда эти бренды создают адаптивные логотипы, они заменяют свое полное название инициалами или монограммами меньшего размера. Принцип один и тот же, используете ли вы абстрактные формы или инициалы.Те, кто достаточно знаком с вашим брендом, все равно узнают контрольные элементы.

Просто вспомните, что мы говорили выше о согласованности; чем больше визуальных сигналов вы включите, тем легче люди узнают вас.

5. Стратегическое использование стекирования и перестановки

Адаптивные логотипы не всегда имеют значение больше или меньше. По определению, отзывчивые логотипы предназначены для «реагирования» на различные обстоятельства; обычно размер, но иногда то, как они сочетаются с окружающей областью.

Дизайн логотипа Рикардо Пенья

Для некоторых логотипов можно добиться большей гибкости в том, как складывать элементы, например текст. Вместо того, чтобы полностью удалять элементы, вы можете добиться того же эффекта экономии места, просто реорганизовав все, что нужно.

Посмотрите, что мы имеем в виду на трех логотипах AMBR Consulting Group слева. Если компания выбирает цифровые рекламные баннеры, их логотипы оптимизируются независимо от того, вертикальный или горизонтальный баннер. Вдобавок ко всему, у них также есть идеально квадратный логотип, когда ни один из других вариантов не работает.

При разработке адаптивного логотипа рассмотрите возможность изменения порядка наряду с простым удалением элементов. В некоторых случаях разумное планирование может позволить вам сохранить важные части вашего логотипа в меньших размерах, чтобы вы тоже получили свой торт и съели его.

Логотип любого размера, любой формы и сезона
-

Конечно, иметь только один логотип проще и удобнее, но чем больше открывается маркетинговых каналов, тем менее эффективным будет один логотип. Адаптивные логотипы - это идеальный инструмент, доступный независимо от того, чем вы занимаетесь.Для откручивания болтов лучше всего подходит гаечный ключ; То, что вы можете технически отбить его молотком, не означает, что вы должны это делать.

Хотите больше советов по дизайну логотипа? Узнайте, как создать логотип здесь.

Вы ищете адаптивный логотип?
Получите идеальный дизайн прямо здесь.

5 типов логотипов и когда их использовать #branding #logodesign #graphicdesign

5 различных типов логотипов:

  1. Wordmark - Словесный знак (или тип логотипа) представляет собой отдельную аббревиатуру, название компании или название продукта, которое было разработано, чтобы передать атрибут бренда или позиционирование.
  2. Буквенная форма - Уникальный дизайн с использованием одной или нескольких буквенных форм, которые действуют как мнемоническое устройство для названия компании
  3. Эмблема - Знак, в котором название компании неразрывно связано с графическим элементом
  4. Иллюстрированный знак - сразу узнаваемое буквальное изображение, которое было упрощено и стилизовано
  5. Абстрактный знак - символ, который передает большую идею и часто воплощает стратегическую двусмысленность

Существует много различных типов логотипы - логотипом может быть просто название, набранное выбранным шрифтом, или знак, или и то, и другое.

Какие бывают типы логотипов?

Логотип может принимать практически бесконечное множество форм и личностей - от буквальных до символических, от словесных до изображений.

Все они представляют собой комбинацию типографики и изображений, и каждый тип логотипа придает вашему бренду особый внешний вид.

И поскольку ваш логотип - это первое, что увидит ваша аудитория, вам нужно сделать его правильно.

Какой тип логотипа лучше всего подходит для конкретной компании?

Каждый тип дизайна логотипа имеет свои преимущества и недостатки.

В этой статье я объясню разницу между дизайном логотипов на примере некоторых известных брендов.

Прежде чем вы решите заняться конкретным типом дизайна логотипа, проверьте плюсы и минусы каждого и когда лучше всего их использовать.

Также не забудьте сначала разработать стратегию вашего бренда, прежде чем что-либо проектировать для вашего бренда.

Прежде чем я опишу логотипы различных брендов, как они подходят к этим категориям, давайте перейдем к основам и ответим на следующий вопрос:

Что такое подпись?

Иногда мы видим метку отдельно, а иногда с названием компании и даже со скрепленными вместе слоганом.

Это тупик, это то, что мы называем подписью.

Подпись: символ + словесный знак + слоган

Подпись - это структурированные отношения между символом, словесным знаком и слоганом.

Некоторые программы идентификации поддерживают разделенные подписи, которые позволяют разделить знак и логотип, другие - нет.

‍Рекомендации по идентификации могут включать вертикальные и / или горизонтальные блокировки логотипа, которые позволяют выбирать в зависимости от потребностей приложения.

Более того, если компания предлагает разные продукты или услуги, вам может понадобиться больше, чем один логотип, узнайте больше об архитектуре бренда здесь.

1. Словесные знаки

Словесные знаки - это отдельные слова или слова.

Логотипы - это просто текстовые логотипы с уникальным стилем, в которых название компании или бренда излагается характерным шрифтом.

Wordmark - это название компании, набранное стилизованным шрифтом.
Ebay — Wordmark

Лучшие словесные знаки наделяют разборчивое слово отличительными характеристиками шрифта, а также могут использовать особую типографскую обработку.

В недавнем исследовании логотипов 100 ведущих мировых брендов 37% из них состояли только из текста, часто стилизованного с использованием уникального шрифта.

Логотип Ebay может быть примером:

Когда использовать словесный знак?

Преимущество:

Использование полного имени позволяет обойти проблему распознавания, когда речь идет о поиске символа, который будет простым, но уникальным, как и все остальное.

Недостаток:

Если не сделать правильно, сам по себе словесный знак может быть общим и не иметь мнемонического значения.

2. Буквы

Буквенный знак - это символ, представляющий компанию посредством использования ее инициалов или первой буквы бренда.

Эти знаки являются исключительно типографскими.

Letterform - это отдельная буква, используемая в качестве мнемонического устройства для названия компании.
McDonald's — Letterform

Логотип Mcdonals представляет собой идеальное сочетание буквенной формы и символики.

Изначально настоящие золотые арки были частью дизайна ресторана McDonald's.

Когда использовать буквенную форму?

Преимущество:

Использование буквенных форм упрощает сложные / длинные имена. Буквы лучше подходят для разных размеров пространства.

Недостаток:

Большинство форм букв зависят от многократного просмотра для распознавания. Без умелого дизайна форма буквы может быть нечитаемой.

3. Эмблемы

Эмблема - это знак, в котором название компании неразрывно связано с графическим элементом.

И что отличает их от других типов торговых марок, так это то, что элементы никогда не изолированы.

Эмблемы великолепно смотрятся как вышитая нашивка на униформе.
Harley Davidson - Эмблема

По мере того, как мобильные устройства продолжают уменьшаться в размерах, эмблема представляет собой самую большую проблему для разборчивости в миниатюре.

Вот почему Starbucks отказалась от эмблемы в пользу графического логотипа в ходе недавнего ребрендинга.

Эмблемы часто используются для повышения у потребителей чувства качества, надежности и долговечности бренда.

Например, торговая марка Harley Davidson может быть классифицирована как эмблема.

Когда использовать эмблему?

Преимущество:

Эмблемы выглядят потрясающе, как вышитая нашивка на униформе.

Недостаток:

Эмблема в миниатюре иногда может представлять большую проблему для разборчивости.

4. Иллюстрированные знаки

Иллюстрированные знаки - это изображение, которое можно сразу узнать и которое было упрощено и стилизовано по порядку уникальным образом.

В графических знаках используются буквальные и узнаваемые изображения.
Apple - изобразительный знак

Изобразительные знаки очень популярны, потому что они больше говорят о бренде, чем абстрактный знак логотипа (далее).

Графический знак представляет собой графическое изображение или иллюстрацию чего-либо, что явно представляет конкретную компанию, продукт или бренд.

Само изображение может отсылать к названию компании или ее миссии (как это делает логотип Apple) или может быть символом атрибута бренда.

Когда использовать графический знак?

Преимущества:

Графический знак основан на идее «картинка стоит тысячи слов»

Недостатки:

Графический знак, отделенный от словесного знака, может быть трудно распознать без тяжелой рекламы.

5. Абстрактные знаки

Абстрактные знаки - это символ, передающий важную идею в интересной форме.

Абстрактные отметки очень концептуальны.

Они могут представлять идею или ценность, а не передавать прямое сообщение.

В абстрактном знаке используется отличительная визуальная форма, чтобы передать важную идею или атрибут.
Chase — Abstract mark

Эти знаки по своей природе могут обеспечивать неопределенность стратегии и эффективно работать для крупных компаний с многочисленными и не связанными друг с другом подразделениями.

Реферативные оценки особенно эффективны для сервисных и технологических компаний; однако их очень сложно спроектировать.

Отличные абстрактные знаки, такие как Chase’s (разработанные CGH), становятся ценным активом за годы постоянного использования.

Когда использовать абстрактный знак

Преимущества:

Абстрактный или символический знак эффективно работает для крупных компаний с многочисленными и не связанными друг с другом подразделениями.

Недостатки:

Абстрактные знаки чрезвычайно сложно хорошо разработать. В сегодняшнем перенасыщенном мире есть потенциал, чтобы создать путаницу.

6. Бонус: Комбинированные знаки

Как следует из названия, комбинированный знак представляет собой комбинацию словесного и фирменного знака.

Некоторые из хорошо известных примеров включают логотипы Adidas, Lacoste или McDonald's.

Такие бренды, как Adidas, стали хорошо известны, так что словесный знак не нужен - они работают с названием и без него.
Adidas - Комбинированный знак

Когда лучше всего использовать разные типы логотипов?

Выбор базового стиля логотипа должен быть одним из самых первых шагов в разработке фирменного стиля, и я описал некоторые преимущества и недостатки каждого из них.

Не существует «быстрого правила», чтобы определить, какое из них лучше всего подойдет для вашего типа бизнеса.

Это процесс дизайнера, который исследует ряд решений на основе как желательных, так и функциональных критериев, чтобы выработать направление дизайна.

Дизайнер, основываясь на исследованиях и стратегии, определит, какой тип логотипа лучше всего подходит для вас.

При разработке товарного знака обязательно убедитесь, что логотип правильно представляет ваш бизнес.

Дизайн логотипа - это не то, что нравится или не нравится, а то, что работает.

После того, как решение о типе логотипа было принято, следующим шагом будет выбор цвета и типографики для вашего бренда.

Какой у вас логотип? - оставьте комментарий ниже.

И, пожалуйста, ПРЕКРАТИТЕ использование бесплатных производителей логотипов.

В чем важность логотипа?

Как владельцу бизнеса вам всегда говорят, что вам нужна сильная личность. Логотипы лежат в основе визуального брендинга. У них есть возможность вызвать мгновенное признание среди вашей аудитории.

Тем не менее, оценить реальную важность логотипа и его влияние на ваш малый бизнес - непростая задача.

Логотипы, безусловно, имеют решающее значение для крупных брендов, которые конкурируют в национальном или глобальном масштабе. Если вы видите радужного павлина, красного яблока или синюю птицу, вы точно знаете, какие компании они представляют. Быстрый взгляд на знакомый логотип пробуждает ожидания и чувства по поводу бренда, хорошие или плохие.

Со временем потребители начинают рассматривать бренды как социальные объекты с историей, индивидуальностью и системой ценностей. В конце концов, люди рассматривают покупки продуктов как выражение того, кем они являются.

Покупка одного продукта по сравнению с другим часто является заявлением о ценностях, которое помогает вам оставаться на связи с брендами, которые вам нравятся. Но в чем важность логотипа и какую роль логотипы играют в установлении этой связи?

Почему бизнес-логотип так важен

1. Логотипы поддерживают визуальную коммуникацию.

Логотипы могут быть современным изобретением, но они возникли в результате многовекового взаимодействия человека с изображениями. Еще в 9000 году до н. Э. Древние месопотамские цивилизации использовали пиктограммы для выражения идей и отслеживания товаров в сельскохозяйственных условиях.

По мере того, как люди узнавали больше об окружающем мире, они создавали символы для обозначения всего, от животных и богов до мест и предметов. Вскоре появились логограммы - обширные визуальные языки с символами, представляющими буквальные слова.

Почему картинки такие мощные? Символы обращаются к человеческой памяти и эмоциональным рецепторам. Они побуждают вас снова и снова вспоминать определенные эмоции, действия или события.

Голодный? Направляйтесь к этим золотым аркам.Нужна спортивная доблесть? Наденьте кроссовки с фирменной галочкой. Хотите чувствовать себя хорошо, делая мир лучше? Бросьте банки и бутылки в усыпанные зелеными стрелками урны.

Когда люди соглашаются с тем, что означает символ, вы можете использовать простые визуальные эффекты, чтобы быстро донести сообщение.

2. Логотипы помогают вашему бизнесу и социальной идентичности.

Логотипы - это инструмент для позиционирования вашего бизнеса в потребительском ландшафте, который становится все более наглядным. «Клиенты могут потенциально взаимодействовать с вашим брендом в самых разных местах, но вы не всегда контролируете, как и когда это произойдет», - говорит автор и консультант по социальным сетям Майк Олтон.

Логотипы

становятся лицом вашего бренда, поэтому важно, чтобы ваш имидж был профессиональным и последовательным.

Проезжая мимо магазина или просматривая товары в Интернете, люди ищут знакомые или интригующие визуальные эффекты. Логотипы - это один из немногих маркетинговых активов, которые можно размещать повсюду - от значков приложений до визиток и телевизионной рекламы.

Принять участие в соревнованиях - это половина дела, чтобы выделиться среди других компаний. Без логотипа вы упускаете возможность расширить свое присутствие и укрепить доверие к себе.

3. Логотипы повышают ценность бренда и повышают его привлекательность.

Крупные компании вкладывают много времени и денег в то, чтобы сделать свои бренды запоминающимися, что поднимает новый вопрос. Определяет ли успех в бизнесе важность логотипов или эти мини-талисманы говорят сами за себя?

Может быть, быстрый тест поможет найти ответ. Постарайтесь запомнить названия 10 различных банковских учреждений. Теперь визуализируйте логотип для каждой компании. Сможете ли вы их все четко запомнить? Представьте несколько нечетких изображений? Или вы просто рисуете бланк? Скорее всего, у банков, которые вы часто посещаете или которым вы доверяете больше всего, в вашей памяти самый четкий имидж бренда.Никаких сюрпризов.

Логотипы

- это не волшебная эмблема, которая заставит клиентов поверить в ваш бизнес. Люди хранят информацию, которая для них важна. Если вы хорошо продвигаете свои ценности среди нужной аудитории, клиенты поверят в смысл вашего логотипа. Поскольку вы не можете угодить всем своим продуктом, некоторые люди сочтут ваш бренд менее запоминающимся.

С другой стороны, у многих лидеров рынка нет легко узнаваемого логотипа или визуальной идентификации.Эти предприятия успешны, потому что у них есть доверие потребителей, которое важнее, чем сам логотип.

Как малый бизнес, лучше всего использовать обе стратегии в своих интересах. Создавайте доверие, предоставляя качественные услуги, и используйте свой логотип, чтобы напоминать клиентам, кто вы и почему они вас ценят.

4. Логотипы усиливают дифференциацию бизнеса.

Логотипы не обязательно должны буквально отражать ценности вашего бренда, но они должны отражать тон вашего бизнеса.Хороший дизайн может передать дух и индивидуальность вашей бизнес-модели, побудив клиентов узнать о вас больше. Что еще более важно, логотипы могут незаметно показать зрителям, что отличает вас от аналогичных компаний.

Подумайте о разнообразной эстетике логотипов брендов одежды. Игривый и непринужденный логотип Lacoste в форме крокодила идеально подходит для бренда, который занимается повседневной удобной спортивной одеждой.

На другом конце спектра находится Versace. Логотип медальона Medusa царственен и идеографичен, отражая изысканность, роскошь и наследие бренда.

Когда потребители впервые открывают для себя ваш бренд, мелкие детали, передающие вашу индивидуальность, могут произвести неизгладимое впечатление. Является ли ваш бизнес инновационным и технически подкованным? Весело и молодо? Имея корни в традициях или ремесле? Привержены экологической безопасности? Воплощение роскоши и стиля?

Используйте логотипы, чтобы привлечь клиентов, которые ценят ваш подход к бизнесу.

5. Логотипы повышают узнаваемость бренда и социальную вовлеченность.

Если у вас есть налаженный бизнес, вы можете задаться вопросом, не переоценивается ли важность дизайна логотипа.Имеет ли значение визуальная идентичность, если у вас уже есть прочные отношения с клиентами?

Ну, посмотрим, как политические кандидаты строят кампанию. Политики начинают с сильной поддержки, но они полагаются на повторное знакомство, чтобы укрепить лояльность и охватить новую аудиторию. Когда сторонники видят плакат кампании или слышат знакомый слоган, это укрепляет их веру в бренд политика.

Та же стратегия работает для логотипов. Повторение - это то, как люди учатся и запоминают идеи.

Еще одна вещь, которую следует учитывать, - это роль социальных сетей в привлечении клиентов. Если вы активно пользуетесь социальными сетями, имеете бизнес-приложение или поддерживаете онлайн-заказы, ваше взаимодействие с клиентами часто сводится к логотипу. При взаимодействии с брендами потребители часто смотрят на экран, полный графических иконок.

Логотип становится заменой всего, что клиенты испытывают при заказе, чате, текстовых сообщениях или получении поддержки. Хотите, чтобы лицо вашего бизнеса было пустым квадратом?

Зачем нужен логотип.

Создание логотипа не является обязательным, и вы не можете потерять существующих клиентов, оставив его без него. Однако есть большая вероятность, что вы упустите моменты, когда могли заинтересовать нового клиента.

Все больше и больше потребителей берут под контроль покупательский опыт. Они могут легко обойти компании, которые не очень стараются привлечь внимание.

Единственный способ привлечь новых клиентов - это покинуть свою зону комфорта и отправиться туда, где находится ваша аудитория.Сделайте свой маркетинг более эффективным, заставив свой логотип работать и создавая узнаваемость по очереди.

Готовы разработать логотип? Попробуйте наш бесплатный конструктор логотипов , чтобы с легкостью создать новый дизайн уже сегодня.

Что такое логотипы? Определение для ораторов

Вы когда-нибудь слушали оратора и думали:

  • «Я… так… заблудился».
  • «Как он пришел к такому выводу
  • «Интересная теория, но мне она не подходит.”
  • «Ни за что! Это число означает, что неверно ».
  • «Хорошие слайды, но я буду придерживаться своего метода».

Во всех этих случаях говорящий, вероятно, страдал от плохих логотипов . Поэтому сомнительно, что вы приняли их главную идею или последовали призыву к действию.

В этой статье из серии Ethos, Pathos и Logos мы исследуем логотипы и важность передачи вашего сообщения понятным и убедительным образом для вашей аудитории.

Три столпа публичных выступлений

Что такое логотипы?

Логос - это греческое корневое слово, от которого происходит английская логика .

Итак, неудивительно, что, говоря, логотипы часто приравнивают к «логическому рассуждению» или «аргументу, основанному на рассуждении».

Вы могли подумать, что логика - это сухо и скучно. Вы также можете думать, что хотите быть динамичным и веселым оратором, и поэтому логические рассуждения для вас не так уж и важны.

Хотя логический анализ может вас и не возбудить, он имеет решающее значение для вашего успеха. Однако, прежде чем мы сможем понять, почему логотипы важны для вас как оратора, нам нужно определить несколько терминов.

(Очень) Краткий обзор логических рассуждений

Логические рассуждения имеют два вида:

  1. дедуктивное рассуждение и
  2. Индуктивное мышление

Дедуктивное рассуждение

Дедуктивное рассуждение состоит из одного или нескольких дедуктивных аргументов .Обычно вы начинаете с одного или нескольких посылок , а затем из них выводите вывод . Предпосылки могут быть фактами, утверждениями, доказательствами или ранее подтвержденным выводом. Суть в том, что в дедуктивном аргументе , если ваши посылки верны, , тогда , ваше заключение должно быть истинным .

Например, рассмотрим следующий дедуктивный аргумент:

  1. Зрители ненавидят все скучное. ( помещение )
  2. Горки Bullet Point скучны.( помещение )
  3. Следовательно, аудитория ненавидит слайды с маркерами. ( вывод )

Итак, если аудитория ненавидит скучные вещи (да!) И если маркерные слайды скучны (да!), То аудитория должна, ненавидеть маркированные слайды.

Индуктивное мышление

Индуктивное рассуждение аналогично тому, что оно состоит из посылок , которые приводят к выводу . Разница в том, что заключение не гарантируется, - мы можем только заявить его с некоторой степенью уверенности.

Например, рассмотрим следующий индуктивный аргумент :

  1. Все Six Minutes статей, которые вы читали в прошлом, были проницательными. ( помещение )
  2. Это статья Six Minutes . ( помещение )
  3. Таким образом, данная статья является содержательной. ( вывод )

С учетом этих посылок, разумно ожидать, что эта статья будет содержательной, но нельзя утверждать с уверенностью на основании этих посылок.Это нужно сделать вывод.

Аудитории и логические аргументы

«Ваша аудитория все время применяет дедуктивное и индуктивное рассуждение».

Хорошо, почему это так важно? Это важно, потому что ваша аудитория постоянно применяет дедуктивные и индуктивные рассуждения. Это происходит подсознательно, но они делают это до того, как вы начнете говорить, пока вы говорите, и после того, как вы закончили.

Рассмотрим пример.

Пример сценария : Вы пытаетесь убедить свою аудиторию попробовать новую диету для похудания.

  • Вы утверждаете, что новая диета снижает чувство голода. (предпосылка A)
  • Вы утверждаете, что уменьшение голода снижает потребление калорий. (предпосылка B)
  • Вы утверждаете, что сокращение потребления калорий приведет к потере веса. (предпосылка C)
  • Вы делаете вывод, что новая диета приведет к снижению веса.
    (Это здравый дедуктивный вывод, который должен быть верным, если посылки A, B и C верны.)

О чем может думать ваша аудитория?

  • Каждая диета, которую я пробовал в прошлом, с треском провалилась.(помещение D)
  • Эта новая диета похожа на те неудавшиеся диеты. (предпосылка E)
  • Следовательно, эта новая диета с треском провалится.
    (Это разумный индуктивный вывод, сделанный из посылок D и E.)

Поскольку их собственное заключение основано на сильных эмоциональных переживаниях (например, неудачная диета является эмоциональной), оно имеет высокий пафос и, вероятно, превосходит ваше заключение. Поскольку ваша аудитория должна разрешить эти противоречивые выводы, они будут искать в ваших аргументах недостатки.Хотя ваш дедуктивный вывод верен, они усомнятся в ваших предпосылках:

  • «Я всегда голоден, когда сижу на диете!» (прилавки пом. А)
  • «Но если мое потребление калорий упадет, у меня не будет достаточно энергии для упражнений, и я наберу вес!» (прилавки помещение С)

«Ваш успех зависит от вашей способности одновременно усиливать аргументы и ослаблять конкурирующие аргументы».

Как вы можете быть убедительными в этом непростом сценарии? Ваш успех зависит от вашей способности одновременно усилить аргумент и ослабить конкурирующие аргументы.

Например:

  • Вы можете подкрепить свои аргументы, предоставив подтверждающие факты, исследования диеты или даже свою личную историю успеха с новой диетой.
  • Вы также должны показать, почему эта новая диета отличается от всех прошлых неудавшихся диет. В случае успеха вы бы значительно усомнились в посылке Е и в их индуктивном аргументе.

Убить двух птиц одним камнем: Обычные дела

Может показаться невозможным построить сильный аргумент, когда вам приходится конкурировать с целой жизнью убеждений и предпосылок, которые ваша аудитория сформировала ранее.Вы можете задаться вопросом, как можно кого-либо в чем-то убедить.

Ответ: банальных мест .

Общие места - это просто широко распространенные верования. Общие места часто представляют собой «общую мудрость» и берут начало из многих источников. Например:

  • Члены семьи могут согласиться с тем, что «ужин вместе каждый день делает нас сильными».
    • Из-за этого банального места вам будет сложно убедить их вступить в клуб, который собирается в обеденный час.
  • Организации могут иметь основные ценности, которые включают «коммуникация является ключом к нашему успеху».
    • Это обычное явление означает, что они особенно восприимчивы к идеям, которые обещают улучшить коммуникацию в организации.
  • Общество в целом в целом считает, что «свобода слова - это хорошо».
    • Это банальное место было бы хорошей отправной точкой для убеждения членов вашего школьного совета не запрещать скандальную классику в школьной библиотеке.

Есть два ключа к использованию банальных мест в ваших выступлениях:

  1. Общие места могут использоваться как (часто неуказанные) помещения в ваших выступлениях. Вы можете использовать их так же, как и любой другой факт или утверждение.
  2. Когда ваши банальности отличаются от банальных мест вашей аудитории, используйте их, а не свои!

Прекрасный пример этого второго принципа представлен Джеем Хейнрихсом в статье Спасибо за аргумент , стр. 101:

Предположим, вы хотите побудить студентов, окончивших элитный частный гуманитарный колледж, поступить в армию.Используйте общие места публики, а не военные. Вместо «Сильная нация - это мирная нация» скажите: «Наши вооруженные силы могут использовать независимых, критических мыслителей».

Когда вы используете общие места своей аудитории в качестве предпосылок, ваши аргументы кажутся намного, намного сильнее. Вам не нужно убеждать их принять совершенно новую точку зрения; скорее, вы просто побуждаете их взять то, во что они уже верят (обычное дело), ​​и применить это к новому сценарию.

Хорошо, я воспользуюсь банальностями.Что-нибудь еще?

К сожалению, это еще не все. Использование банальных слов аудитории - лишь один особенно сильный прием.

В целом, вы можете разработать сильные логотипы, следуя трем основным принципам:

  1. Сделайте это понятным
    Какие бы аргументы вы ни приводили, они должны быть легко поняты аудиторией, прежде чем они станут убедительными.
  2. Сделайте это логичным
    Убедитесь, что ваши аргументы выдерживают дедуктивную и индуктивную аргументацию, которую будет использовать ваша аудитория.Убедитесь, что в ваших предпосылках нет дыр, и разработайте стратегию противодействия конкурирующим аргументам, в которые ваша аудитория уже верит.
  3. Сделайте это реальностью
    Помещения, основанные на конкретных и конкретных фактах и ​​примерах, как правило, принимаются быстрее, чем абстрактные и общие. Чем легче будут приняты ваши посылки, тем легче будут и ваши выводы.

Три столпа публичных выступлений

Почему логотипы так важны для говорящих?

Предубеждения нелегко отбросить.Если за вашей презентацией трудно следить или если ваши аргументы довольно слабые, вашей аудитории будет легко отклонить ваши идеи.

С другой стороны, вашей аудитории трудно игнорировать здравые и логичные аргументы. В сочетании с добрым духом и пафосом сильные логотипы заставят всех, кроме самых упорных, серьезно задуматься над вашими идеями.

Круговая связь между логосом и этикой

Демонстрируя логотипы с сильными и логичными аргументами, ваша аудитория будет склонна видеть вас хорошо осведомленным и подготовленным.Это, в свою очередь, поднимает ваш дух (потому что, в конце концов, только человек с чистыми намерениями будет так усердно работать, чтобы подготовить такой убедительный аргумент).

Точно так же ораторы с высокими моральными качествами обычно получают меньше возражений, когда они представляют логические аргументы. Их фактам и утверждениям легче поверить.

Поработайте над обоими качествами, и вы станете намного убедительнее.

Как установить логотипы?

Есть много способов использовать логотипы на протяжении всего выступления, и мы уже намекнули на некоторые из них в этой статье.Мы рассмотрим некоторые из этих методов более подробно в следующей статье этой серии.

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *