Логотип эмблема – Логотип или Фирменный знак

Стоковые векторные изображения Логотип эмблема герб

Стоковые векторные изображения Логотип эмблема герб | Depositphotos®Элементы дизайна вензеля, изящная шаблона. Элегантная линия искусства дизайн логотипа. Письмо Б. Бизнес-знак, удостоверение для ресторана, роялти, бутик, кафе, гостиницы, геральдические, ювелирные изделия, мода, вина. ВекторЭлементы дизайна вензеля, изящная шаблона. Каллиграфическая элегантная линия искусства дизайн логотипа. Письмо эмблема знак L, E, Z, U, C, X, P, Y, G для роялти, визитные карточки, бутик, гостиницы, геральдические. ВекторЭлементы дизайна вензеля, изящная шаблона. Элегантная линия искусства дизайн логотипа. Письмо Б. Бизнес-знак, удостоверение для ресторана, роялти, бутик, кафе, гостиницы, геральдические, ювелирные изделия, мода, вина. ВекторЭлементы дизайна вензеля, изящная шаблона. Элегантная линия искусства дизайн логотипа. Письмо С. Бизнес знак, удостоверение для ресторана, роялти, бутик, кафе, гостиницы, геральдические, ювелирные изделия, мода, вина. Вектор Лицензионные Стоковые Векторы
Элементы дизайна вензеля, изящная шаблона. Элегантная линия искусства дизайн логотипа. Письмо С. Бизнес знак, удостоверение для ресторана, роялти, бутик, кафе, гостиницы, геральдические, ювелирные изделия, мода, вина. ВекторЭлементы дизайна вензеля, изящная шаблона. Каллиграфическая элегантная линия искусства дизайн логотипа. Письмо эмблема знак B, M, H, T, W, K, S, N, V ​​особ, визитные карточки, бутик, гостиницы, геральдические. Вектор Стоковая Иллюстрация
Элементы дизайна вензеля, изящная шаблона. Каллиграфическая элегантная линия искусства дизайн логотипа. Письмо эмблема знак B, M, H, T, W, K, S, N, V ​​особ, визитные карточки, бутик, гостиницы, геральдические. Вектор

ru.depositphotos.com

Логотип, фирменный знак, эмблема

Логотип, фирменный знак, эмблема

Очень часто бывает так, что некоторые вещи называют не своими именами. Полноценную фотографию называют «картинкой», а композиция запросто переименовывается в «перспективу». Уже не берется в расчёт, когда перемешивают между собой такие понятия как контрастность, насыщенность, яркость. Ну да бог с ними, с композициями и яркостями. Людям, которые не занимаются дизайном или графикой, в целом, это не нужно и не интересно. Но вся беда в том, что к этой категории «непосвященных» относятся и заказчики и, что ещё хуже, – так называемые «коллеги».

Заказчикам, по большому счету, незнание простительно. Но ведь и вправду – зачем заказчику знать что такое «модульная сетка» и какую траекторию должна описать по коврику мышь, чтобы, в конечном счете, получился привлекательный и интересный дизайн. Заказчику также безразлично как называется та штука, которая для него рисуется – оригинал-макет или же еще как-то. Он знать не обязан. Он платит деньги...

С обычными людьми (заказчиками) всё понятно. Но вот как быть с теми, кто в силу своей профессии или обязанностей просто обязан знать «кто есть кто» и называть всё своими именами. К сожалению, среди дизайнеров попадаются люди, которые пытаются заниматься дизайном не зная элементарных понятий и подменяя оригинальные понятия своими домыслами. Да, понятно – новички, понятно – только начали осваивать азы ремесла. Но, прежде чем садится за Фотошоп и Иллюстратор – нужно все же сначала сесть за умные книги...

Попробуем вместе разобраться «who is who» и вывести точные определения для следующих понятий, которые так часто и зачастую неверно используются в айдентике:

› Логотип
› Знак (фирменный знак)
› Эмблема
› Торговый знак (торговая марка, товарная марка)

› Фирменный блок

Логотип

Логотипом привыкли называть все, что не попадя. Как только какой-то графический элемент используется в основной символике компании (организации, структуры, фонда, ассоциации – далее по тексту «Компания»), всё – это логотип. Хотя это далеко не так.

Слово «Логотип» (англ. Logotype) происходит из греческого языка: logos (слово) и typos (отпечаток). Иных вариантов нет. И, соответственно, нет вариаций расшифровки: «Логотип – оригинальное графическое начертание названия.»

Всё! Никаких знаков, пиктограмм, символов – начертание названия. А сокращенное ли, или полное, классическая типографика или изысканная каллиграфия – это все нюансы. Все остальные формулировки – от лукавого.

Compaq (рисунок 1) – классический пример логотипа, в котором используется оригинальное построение букв, подчеркивающее уникальность логотипа. Символика корпорации Microsoft, является хрестоматийным примером логотипа (рисунок 2). Оригинальная шрифтовая гарнитура без применения «чужеродных» графических символов, слегка «разбавлена» графическим элементом (в буквенной паре «os»), который лишь подчёркивает оригинальность начертания логотипа. В логотипе компании Axeda (рисунок 3), также использовано оригинальное начертание, с добавлением отдельного графического элемента (параллелограмм над буквой «е»). В качестве примера, очень интересен логотип корпорации Samsung (рисунок 4). В начертании логотипа, кроме оригинальной шрифтовой гарнитуры, используется графический элемент (овал). Тем не менее, этот элемент настолько правильно соединен с самой текстовой частью, что является, как бы её органическим продолжением.

Знак (фирменный знак)

Довольно часто, для оригинальной графической идентификации компании, не всегда хватает одного логотипа. Только графическое начертание названия (пусть и в оригинальном исполнении), не всегда может передать (донести) нужную информацию о компании до конечного потребителя. Именно для этих целей и используется знак.

Иными словами, фирменный знак является дополнительным графическим идентификатором компании, призванным усилить воздействие логотипа или же передать дополнительную информацию о компании, что, в конечном счете, должно улучшить эффект идентификации данной компании, среди ей подобных.

Итак, получается, что фирменный знак – это уникальный графический элемент, использующийся для идентификации компании и несущий в себе закодированную дополнительную информацию о компании (достоинствах, сферах деятельности и т.д.) или кратко: «Фирменный знак – уникальный идентификационный графический элемент.»

Как правило, фирменный знак используется вместе с логотипом, но это не догма, и в некоторых случаях, когда это целесообразно и оправданно – может использоваться как самостоятельный элемент идентификации. Яркий тому пример – фирменный знак Nike.

Всемирно известный слэш Nike – классический пример фирменного знака (рисунок 5). К знаку применительно синонимы «динамичность» и «активность», что напрямую отображает спортивное направление компании. Фирменный знак nVidia (рисунок 6), представляет собой стилистическое изображение глаза, что также расшифровывает основную сферу деятельности компании – производство графических чипсетов. Очень интересный пример представляет фирменный знак корпорации General Electric (рисунок 7). Основной элемент знака – аббревиатура названия корпорации, две заглавные буквы «G» и «E». Знак выполнен в изысканном стиле, что подчеркивает «элитность» и «уникальность». С расшифровкой фирменного знака корпорации Mitsubishi (рисунок 8) все просто и логично. В переводе с японского, Mitsu (три) и Bishi (бриллиант). Что, собственно, четко отражено в знаке компании – три бриллианта.

Также стоит упомянуть об аббревиатурах. Зачастую, как логотип, так и знак, могут либо же состоять из аббревиатуры, либо же содержать аббревиатуру. Но при этом, аббревиатура не является самостоятельным элементом графической идентификации.

На рисунках 9 и 10 приведены примеры использования аббревиатур в логотипах компьютерной корпорации IBM (International Business Machines) и медиахолдинга CNN (Cable News Network). Собственно, сами логотипы и состоят из аббревиатур. На рисунках 11 и 12 представлены фирменные знаки, компаний Premier Magnetics и Baltic Line Advertising, которые выполнены в виде аббревиатур.

И ещё несколько нюансов, которые не являются догмой, но которые следует знать о логотипе и фирменном знаке:

  • В связке «Логотип + Фирменный знак» – логотип, как правило, первичен. Логотип может использоваться без фирменного знака. Фирменный знак также может использоваться отдельно от логотипа. Но, в большинстве случаев, логотип и знак – части одного целого.
  • Логотип и Фирменный знак – отдельные, самостоятельные элементы. Иногда встречаются варианты символики, где знак «зашит» в логотип, но, как правило, это не самые лучшие образцы логотипо- и знако-строения. Такие «логотипознаки» зачастую не работают на своих владельцев в полной мере.
  • Отличительная черта и логотипа, и фирменного знака – оригинальность. Они должны максимально отличатся от символики других компаний (по крайней мере, от символики прямых конкурентов).
  • Также, в большинстве случаев, к логотипу и знаку применим синоним «простота». Хороший логотип (знак) – графически простой символ, который должен легко считываться, запоминаться, и воспроизводиться.
  • Простота желательна и в цветовых решениях. Чем меньше цветов – тем лучше. Минимальное количество цветов в символике упрощает её воспроизведение и поднимает запоминаемость. Нет причин делать многоцветную или полноцветную символику, если это не оправдано идейно, логически или концептуально.

Эмблема

Слово «Эмблема» (англ. Emblem) происходит из греческого языка: emblema (рельефное украшение). Определение звучит так: «Эмблема – условное или символическое изображение какого-либо понятия, идеи.»

Все вроде бы понятно, но на самом деле ничего не понятно. Определение настолько размыто и обобщено, что из него нельзя сделать четкий вывод о том, что же из себя должна представлять эмблема. Попробуем вместе в этом разобраться.

Первый вывод можно сделать из расшифровки самого понятия: эмблема – рельефное украшение. Второй момент – в определении не высказано четких ограничений по графическому виду эмблемы. Отсюда вывод: эмблема может содержать в себе разнообразные графические элементы идентификации. Порой, даже очень сложные и насыщенные деталями. И третий момент – из того же определения следует, что эмблема применяется в обозначениях глобальных «понятий» или «идей», а не для «графического начертания названия» (как в случае с логотипом), и не в виде «уникального графического элемента» (как в случае фирменного знака). Обычно эмблемы используются для идентификации родов войск, футбольных и хоккейных клубов, школ, университетов и т.д.

Пример эмблемы одной из футбольных команд Туниса (рисунок 13). Эмблема Украинского футбольного клуба «Динамо Киев» (рисунок 14). Эмблема «Управления Имперской Безопасности» (рисунок 15). Пример эмблемы колледжа (рисунок 16).

В свете всего выше сказанного, появилось одно интересное наблюдение. На рисунке 17а, приведен логотип автомобильного концерна Ford. Справа, на рисунке 17б, этот же логотип, но с реализацией объема некоторых элементов логотипа. По логике вещей получается, что слева представлен классический логотип, соответствующий всем требованиям этого понятия, а справа – эмблема, которая, тем не менее, не перестаёт быть оригинальным логотипом.

Торговый знак (торговая марка, товарная марка)

Все три понятия подразумевают под собой одно и то же, поэтому для удобности будет описываться только одно из них, а именно – Торговый знак.

«Торговый знак – обозначение, способное отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц, от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц.»

Фактически, Торговый знак не имеет никаких ограничений по графическому начертанию, типографике, насыщенности графическими элементами, колористке и т.д. В качестве Торгового знака может использоваться как эмблема (логотип, фирменный знак), так и другие графические символы, не подпадающие под определения вышеперечисленных элементов идентификации. Примеры Торговых знаков можно увидеть в огромных количествах на полках любого супермаркета.

Фирменный блок

Основные элементы идентификации уже разобраны, осталось лишь дополнить картину. Итак – фирменный блок. Здесь всё просто: «Фирменный блок – оригинальное расположение логотипа и фирменного знака, относительно друг друга.»

Больше здесь сказать нечего. На рисунках 18 и 19, приведены примеры горизонтального и вертикального расположения элементов в фирменном блоке. Естественно, вариантов расположения существует неисчислимое количество – здесь приведены два из них, наиболее распространённые.

Atelier – горизонтальное размещение элементов фирменного блока, относительно друг друга. Backplane – вертикальное размещение элементов.

Источник: scona.com.ua

print-reklama.by

Знак, логотип, символ, герб — в чем отличие?

Случается, что люди при обращении в студии дизайна путают такие понятия как «Логотип», «Знак», «Символ» и «Герб». Более того, встречается эта путаница и в среде профессиональных дизайнеров. Сегодня на нашем сайте мы поставим точку в этих неточностях.


Логотип


Появление термина связывают с ростом продаж и конкуренции. Первые логотипы — это объединенные несколько знаков типографских литер таким образом, чтобы при частом наборе это сочетание знаков не нужно было набирать заново. Такая вот неделимая буквенная конструкция получалась:


Принято считать, что слово "logotype" дословно означает соединенные буквы. Следовательно, когда в следующий раз вы будете думать о логотипе или кому-то рассказывать о нем, знайте, что это знак, состоящий только из шрифтового начертания. Но конечно, в нашей жизни много обобщений и профанаций, и сейчас можно услышать как логотипом называют любой значек, шрифтовой или нет — никому не важно. Но нам с вами — важно. Можно смело сокращать Логотип до Лого, это полностью идентичные понятия. В своей среде мы называем их логосами 🙂 Считаю, что не стоит путать английское "wordmark" и "logotype".


Знак

Это общественное соглашение (формальное или не очень) о приписывании графическому изображению какого-либо определенного смысла. Вспомним знак рубля. Сначала он был не совсем официальным, формировалось общественное соглашение на его счет (и в этом очень помогал интернет), а затем по решению Центробанка он появился на всех ценниках страны. Таким образом знак из неофициального значка вырос и окреп. Пользуясь случаем, и самому рублю пожелаем расти и больше так не падать 🙂

Таким образом, Знак это вовсе не логотип и даже не графическая часть его, как многие думают. Частью логотипа Знак стать не может потому, что он сам означает точное понятие и является общеизвестным. Предполагаем, что Знак нельзя использовать в качестве Фирменного знака, так как Знак — полностью независим. Кстати, отличие Знака от Фирменного знака и состоит в том, что последний является графическим изображением, значком, используемом в фирменном блоке (связка Фирменного знака и Названия).


Логотип, знак, символ, герб, фирменный стиль - все это можно заказать в Studio Kormilitsyn

Символ

Символ — это тоже знак, но в силу разных причин близок к художественному образу, сравнению. Разумеется, в определенной культурной и национальной среде — свои символы и смыслы. Например, рыба издавна считается символом Христианства.

Герб

Путать Логотип и Герб — почти непростительно, но иногда случается 🙂 Герб — это в первую очередь серьезно, солидно и дорого. Герб состоит из многих элементов, которые мы не будем рассматривать в этом обзоре (это тема для отдельной статьи), передается по наследству из поколения в поколение. Вопреки широкому убеждению, гербы могут быть не только дворянские, но и... крестьянские. Наука, занимающаяся изучением гербов называется геральдика.


Логотип, знак, символ, герб, фирменный стиль -
все это можно заказать в Studio Kormilitsyn

alexkormilitsyn.livejournal.com

Подборка логотипов с элементами геральдики

Сегодняшняя подборка логотипов посвящена геральдической тематике. Гербы в качестве главного мотива в айдентике пользуются большой популярностью, прежде всего у самих заказчиков подобных лого. И это неудивильно, ведь геральдические символы часто смотрятся солиднее и внушают доверие. Если вам как раз заказали геральдический логотип, обязательно посмотрите эту подборку.

  


RoLys 


Mikeymike 


near 


jerron 


SOdesign 


Fogra 


magicshadow 


Sheva 


Type and Signs 


NancyCarterDesign 


Veneta R 


chrisworks 


Type and Signs 


belc 


sacrim 


jprunean 


KoolRider 


JohnBoerckel 


sdijock 


Kruglov 


Lifeman 


notjelly 


Артём Ткачёв


Алексей Маркин 


Дмитрий Юрков 

Подборка — Дежурка.

Смотрите также:

  • 20 логотипов с двумя смыслами 
  • 60 отечественных логотипов
  • 30 примеров огненных логотипов.

www.dejurka.ru

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *