Логотип для чего нужен: для чего он нужен как его можно применить — Дизайн на vc.ru

Содержание

Для чего нужен логотип? Задачи логотипа

Логотип — это ключевой элемент визуальной составляющей бренда. Если название — это имя, то логотип — это лицо, по которому целевая аудитория идентифицирует компанию и отличает ее от конкурентов.

Очевидно, что логотип — это не просто красивая картинка с надписью названия фирмы. Помимо решения эстетических задач, логотип выполняет сразу несколько функций, необходимых любому бизнесу. Какие это функции — легко понять, представив следующую ситуацию:

Ваша компания N производит качественный товар. Вы уделяете много времени и сил главному — контролю за качеством вашей продукции, но считаете вторичными такие детали, как логотип. Чтобы разобрать название вашей компании, покупателю нужно вчитываться в мелкий текст на упаковке вашего товара. Это ерунда, считаете вы, ведь качество будет говорить само за себя. Несмотря на достоинства вашей продукции, вы заметили, что покупатели не особенно жалуют ваш товар. Вы решили разобраться в том, почему так происходит.

Наблюдения за потенциальными покупателями привели вас к неутешительным выводам:

Проанализировав ситуацию, вы с удивлением обнаружили, что визуальная аудентика — это необходимый элемент для успешного ведения бизнеса. Логотип, товарный знак отличает вашу компанию и ваш товар от конкурентов. За каждым товарным знаком у потребителя закрепляется представление об определенном уровне качества продукции.

Без логотипа вашей компании трудно сформировать позитивный имидж в глазах потребителей и распространить его на другие товары.

Без логотипа вы не можете эффективно взаимодействовать со своей целевой аудиторией, сообщать ей о качестве товара, рекламировать его, привлекать внимание, влиять на выбор покупателей и формировать лояльность клиентов.

В настоящее время вряд ли можно найти компанию, подобную компании N, потому что большинство собственников и руководителей осознают важность хорошего логотипа и те функции, которые он выполняет для бизнеса. Однако многие задаются вопросом: а что значит «хороший» логотип? Каковы критерии качественного дизайна в данном случае? Ответы на эти вопросы вы найдете в нашей статье «Правила хорошего логотипа».

Зачем нужен логотип ?- Читайте в блоге BorodaDigital

  1. Главная
  2. /
  3. Блог
  4. /
  5. Зачем нужен логотип

В наш перенасыщенный брендами мир очень сложно заходить голышом. В переносном смысле конечно. Но упаковка бизнеса — это конкурентное преимущество компании и способ выделиться. И для этого нужен логотип. Он играет здесь ключевую роль. Именно с логотипом в первую очередь встречается клиент, когда просто идет по улице, читает журнал или заходит на сайт.

С переходом в интернет-пространство многие компании считают, что им достаточно красивого, броского фото для своего интернет-магазина в Instagram или ВК. И названия, конечно. Такие бизнесы прогорают еще на этапе запуска, потому что они не отличаются друг от друга. Фото на аватарке не запоминается, а компания сливается с конкурентами. И, возможно, у них есть потенциал для развития. Но они забывают, что они не уникальны. А тот, кто не забывает — растет, развивается и занимает все бОльшую долю рынка.

Какие функции выполняет логотип:
  1. Идентификация бренда и отличие от конкурентов. Мы не стали разделять одно от другого, потому что эти функции слишком близки. Это основные функции логотипа. То, для чего в первую очередь нужен логотип. Скорее всего, ты в своей нише не один. И тебе просто необходимо быть другим и быть самим собой в то же время. В визуалку бренда, то есть в логотип, вкладывается твоя изюминка с точки зрения смыслов. А на практике это отражается в основных составляющих логотипа: цвет, форма, шрифт, текст.
  2. Передача настроения бренда. Цвет, значок и шрифт передают самое главное о компании. Правильные оттенки и надписи невербально сложат образ компании в подсознании человека. Здесь речь идет о психологии восприятия. Красный скажет о страсти или агрессии. Синий о спокойствии или концентрации. Дело в том, что один и тот же цвет может означать разное. А вот при правильном подборе оттенков, фирменного знака и шрифта можно передать определенные настроения и обещания твоего бренда.
  3. Узнаваемость. Размещение логотипа на тех  или иных материалах позволяет без дополнительных объяснений сказать, про какую компанию здесь говорится. Можно привести хороший пример с различными заведениями. Например, в ресторане прошло мероприятие. После мероприятия администраторы выкладывают крутые фото и добавляют логотип в уголок фото. Когда потом участники этого мероприятия будут размещать эти фото, логотип будет распространять информацию об этом ресторане и показывать, как же там классно.

Разработкой логотипа лучше заниматься еще на этапе запуска бизнеса. Вернее на подготовительном этапе. Таким образом ты сразу выстроишь свой отличительный фирменный стиль и уверенно выйдешь на рынок. Не забудь проанализировать логотипы конкурентов, чтобы случайно не стать чьей-то тенью. Ведь главное в логотипе — выделиться и подчеркнуть свою особенность.

 

Почитать о нас можно тут Узнать какие мы предоставляем услуги здесь Тэги: логотип | фирменный стиль

Что такое логотип, кому и зачем нужен


Наверное, странно, что я не начал свой блог именно с этой статьи (особенно с таким-то «названием», как у меня)… Но в оправдание скажу: я считал, что все и так понимают, что такое логотип, и писать подобную статью для меня — это всё равно, что, если бы производитель кирпичей написал статью «Что такое кирпич и зачем нужен?».

Да, конечно, немного утрирую. Всё-таки «логотип» — термин несколько сложнее. Однако, как бы то ни было, большинство людей каждый день видят по сотне логотипов и по идее должны прекрасно понимать, что это. Но чем дольше я работаю в этой сфере, тем больше убеждаюсь, что чёткое понимание, что такое логотип, есть далеко не у каждого.

Логотип — он как ветер. Все вроде бы понимают, что это такое. Все точно скажут, что это он, если почувствуют (увидят). Но попроси их объяснить, и большинство скажет, что это, когда дует. А что дует, куда, из-за чего — это всё уже слишком «абстрактно». 

Поэтому в сегодняшней статье разбираю, что такое логотип компании на самом деле, кому и зачем он нужен. Также после прочтения материала, думаю, каждый сможет ответить для себя на вопрос «а нужен ли логотип моей организации».

Содержание статьи:



Что такое логотип

Давайте начнём с небольшого теста. Выберите верный ответ:

Что такое логотип?

  1. название компании;
  2. иконка рядом с названием компании;
  3. товарный знак;
  4. бренд;
  5. лицо конторы.

Если вы хоть что-то ответили, поздравляю — у вас есть какое-то понимание, что представляет собой логотип. Хотя, возможно, оно и не совсем верное. Первые четыре варианта ответа имеют очень близкое значение к логотипу, но самым правильным ответом будет, как ни странно, именно последний.

#Логотип — это графическое изображение, олицетворяющее и представляющее бренд. То есть в некотором смысле простыми словами — это, действительно, «лицо конторы».  За исключением того, что за логотипом никакой «конторы» может и не стоять.


Немного из истории логотипа

Предшественниками современных логотипов были такие отличительные знаки как гербы, монограммы, вензеля, подписи, клейма. Кстати, от последнего и произошёл современный термин «бренд» (от англ. «brand» — «клеймо»).

Само же слово «логотип» происходит от греческих «λόγος» [ло́гос] — «слово» и «τύπος» [ти́пост] — «отпечаток». Впервые слово «логотип» стало использоваться в печатном деле, где означало типографскую литеру (брусок с рельефным зеркальным изображением типографского знака или их сочетания), на которой было нанесено целое слово — в отличие от лигатур, на которых было нанесено лишь сочетание двух-трёх букв.

Изначально такие «логотипы» представляли собой платы только с очень распространёнными (часто употребляемыми) словами и служили для удобства и ускорения набора текста — такие слова не нужно было набирать по буквам. В последствии к этим стандартным логотипам стали добавляться литеры с названиями брендов с уникальным начертанием, отличным от стандартных шрифтов. Тогда-то этот термин и начал приобретать своё современное значение.

В России ныне широко распространена практика называть логотипом именно графическую часть лого — то есть изображение, рисунок или иконку рядом с названием компании, но никак не само начертание названия.

В профессиональных кругах же принято использовать более верную и исторически устоявшуюся терминологию и называть логотипом только шрифтовую часть

. Однако в связи неосведомлённостью масс приходится подстраиваться и использовать неправильные, но более понятные термины. Это в частности случается при написании популярных статей (вот, посмотрите, это происходит прямо сейчас!..)

В английском языке, например, есть очень чёткое разделение понятий у составляющих лого: «logomark» — для графической части, «logotype» — для текстовой и «logo» — для каждой из частей по отдельности и для любой из возможной комбинации.

Моё решение по этому поводу: оставить уже слово «логотип» в покое и разрешить ему обозначать любой вид лого (не важно, состоит он только из иконки, представляет комбинацию графического элемента и названия или состоит только из шрифтовой части). А для шрифтовых логотипов и шрифтовых частей комбинированных лого профессионалы могут использовать какой-нибудь «логотАЙп» — по аналогии с английским произношением слова «logotype».

Всё, с этого момента я буду использовать именно такую терминологию. Спасибо вам! 

В общем и целом, логотип — это не то, как оно выглядит, а то, как его используют.

По сути он может выглядеть, как угодно — в этом плане границ нет. Единственное, что важно для логотипа, — он должен представлять и олицетворять собой бренд.

Помимо чисто шрифтовых написаний, чисто знаковых и комбинированных, есть также гербы, эмблемы и такие виды логотипов, где нельзя точно определить – рисунок это или всё же надпись (все примеры ниже это и есть логотипы):

Всё это условности. Более подробно о том, какие есть виды логотипов, как они менялись сквозь года, и как логотип может выглядеть в современном мире, я напишу в одной из следующих статей.


Зачем нужен логотип?

На многих ресурсах пишут о пяти и более функциях логотипа. Каждая из которых важнее другой! Однако, если постараться, можно и для столовой вилки придумать не меньше полезных характеристик (хотя мы все понимаем, что она нужна только, чтобы накалывать еду).

Поэтому буду с вами откровенен, у логотипа всего 2 основные функции:

  • идентификация;
  • аутентификация.

В этом плане логотип бренда можно сравнить с подписью человека, у которой те же функции.

Идентификация подразумевает, что между логотипом и брендом, который он представляет, образуется связь, и люди, видя логотип, сразу соотносят его с этим брендом.

Под аутентификацией (то есть проверкой подлинности) подразумевается, что люди, видя логотип бренда, понимают, что это именно тот бренд, о котором они думают.

Термины очень похожи, но разница есть. Если опять сравнивать с человеком и его подписью, можно рассмотреть такой пример:

Человек в графе рядом со своим именем ставит свою подпись (говорит, что он – это он) – это идентификация. Потом он показывает паспорт с именем и образцом подписи, совпадающей с только что поставленной, и подтверждает, что он – это он, – это аутентификация.

Благодаря этим функциям, наличие логотипа на товаре или других точках контакта производителей с потребителями может говорить об их качестве. Я говорю «может», а не «должно», потому что, разумеется, наличие логотипа на товаре не может гарантировать, что товар качественный. Но вот его отсутствие будет точно тревожным звоночком.

Любой производитель, уверенный в своей продукции, непременно постарается всем запомниться и сказать, что это сделал именно он. Если он этого не делает, значит, он не хочет, чтобы его ассоциировали с этим товаром, и, видимо, товар этот далеко не лучшего качества.

Так зачем нужен логотип компаниям? С появлением логотипа у бренда появляется лицо, по которому его теперь и будут запоминать и отличать среди всех других.


Нужен ли логотип вашей организации?

Как вы уже, наверное, поняли, логотип нужен не каждой компании и не каждому товару. Логотип (и другие элементы айдентики) необходим:

  1. Если вы хотите запомниться;
  2. Если вы хотите выделиться.

Приведу несколько примеров.


Единственному продуктовому павильону на несколько домов логотип не нужен — от его наличия количество клиентов никак не изменится (это за небольшим исключением будут лишь жители этих домов).

Сети продуктовых магазинов логотип, как и единое оформление фасадов, необходима: именно по ним постоянные клиенты будут находить новые точки продаж.

Если небольшой автосервис расположен в ряду нескольких подобных заведений (удивительно, но такие «агломерации» часто встречаются), но качество услуг и/или цены значительно лучше, чем у других, — вам обязательно нужен логотип хотя бы в качестве отличительной вывески. Когда клиенты будут советовать вас своим знакомым, последние должны легко найти вас среди «коллег».

Если ситуация похожа на предыдущую, но только качество работ оставляет желать лучшего — тогда, вам, конечно, не надо выделяться и запоминаться ни логотипом, ни оригинальным названием. Надейтесь на то, что отзываясь о вашем сервисе, никто не сможет его точно описать.

Если вы открываете парикмахерскую возле студенческого общежития, никакой логотип и фирменный стиль вам тоже скорее всего ни к чему. Напишите слово «парикмахерская» покрупнее и дайте понять, что у вас можно быстро и недорого постричься.

Для салона красоты в центре города необходим единый фирменный стиль, присутствующий и в интерьере, и в экстерьере, во главе с вывеской-логотипом. В это заведение, в отличие от предыдущего, уже могут съезжаться люди со всего города, и мало кто зайдёт, просто потому, что только что понял, что нужно подстричься.

Вы занимаетесь репетиторством, и все ваши клиенты приходят к вам через сарафанное радио, и вас это устраивает? Поздравляю — логотип вам не нужен! Ваш микробизнес вполне укомплектован.

Если же, занимаясь репетиторством, вы решите расти и начинаете вести профессиональные странички в соцсетях, или запускаете сайт и собираетесь заказывать рекламу, то логотип, как ваш отличительный знак, необходим, чтобы не затеряться в сотне других репетиторов из Инстаграма.

В общем, думаю, я вполне чётко донёс свою позицию — я действительно не призываю всех иметь логотип. Некоторым бизнесам он правда не нужен.

Принимая решение о том, нужен ли лого конкретно вашей компании, вы должны ответить себе на 2 вопроса:

  1. Хочу ли я, чтобы мою компанию запомнили?
  2. Хочу ли я выделиться среди конкурентов?

Если на оба вопроса ответ — «да», то добро пожаловать за разработкой логотипа, всегда рад с этим помочь и предложить такие решения, которые будут работать на ваш бизнес.



Буду благодарен, если поделитесь записью в соцсетях  

Что такое логотип, кому и зачем нужен

Историческая справка

Два слова из истории. Первыми логотипами можно в равной мере считать клеймо мастеров и рыцарские гербы. Первые являлись личной гордостью средневековых ремесленников и говорили о статусе и качестве, вторые нужны были для идентификации персонажа в консервной банке доспехов и для отражения его статуса: род, титул и т.д. Согласитесь и то и другое очень похоже на назначение современных логотипов, но сегодня задачи товарных гораздо серьезнее: привлечь внимание, запомнится, сформировать первое ощущение, создать дополнительную стоимость и так далее. Но обо всем по порядку!

Принято считать, что появлению первого логотипа мы обязаны Англии, где в 1875 году был зарегистрирован логотип пива Red Triangle пивной компании «Bass & Co».


Возможно, благодаря своему патентованному простому и запоминающему красному треугольнику (именно так переводится название пива) компания стала одной из крупнейших пивоваренных компаний Британии и продолжает существовать по сегодняшний день.

Пиво с красным треугольником на картине Эдуарда Моне «Бар в Фоли Бержер» 1882г.

Наша страна не отставала от западных держав. Фирменные знаки на фабричные изделия в России стали наносить с 1754 года. А с 1896 появились первые зарегистрированные логотипы, среди которых были водка Смирновъ и шоколадная фабрика Эйнемъ (будущий Красный Октябрь).


В течение всего 20 века дизайн логотипов продолжал активно меняться и совершенствоваться. В середине 50-х годов появился новый логотип компании IBM, на котором изображались глаз (eye), пчела (bee) b буква М. Именно этот логотип считается началом эры креативных лого.


Расцвет этой эры связан, с одной стороны, с веком компьютеризации и цифровых технологий, который раскрыл новые возможности во всех сферах человеческой деятельности, с другой стороны, с появлением маркетинга и развитием его как науки. К креативному творческому подходу добавились логические обоснования, формирующие тенденции, стили, приемы адаптации логотипов под разные носители. Сегодня нейромаркетинг позволяет залезть в голову потребителю и точно оценить его восприятие того или иного фирменного знака и любой другой фирменной айдентики. В такое интересное время мы живем!

Интересное время

К чему, в общем-то, этот краткий исторический экскурс? Прежде всего, совершенно очевидно, что графические символьные изображения существуют уже давно и неслучайно. Изображения, связанные с тем или иным человеком, образом, компанией (иными словами объектом), позволяют сократить дистанцию, сделать объект более запоминающимся, дружелюбным и понятным: не случайно в детских учебниках вся информация структурирована с помощью схем и картинок.


Кроме того, человек существо общественное, привыкшее в ходе эволюции сколачиваться в общины, команды и стаи по интересам. При этом желательно, что бы у группы была идентификация: определенные перья на голове, шарфы красно-белого цвета или большие звезды на погонах. Знаки отличия, как образы структурирования, уже давно засели в наших умах и легко воспринимаемый символ позволяет с легкостью связать его в голове с нужной группой – семья, отдых, автомобиль и т.д. Ну да разрешите отойти от околонаучных рассуждений и вернутся к насущным задачам, которые сегодня стоят перед хорошим и эффективным логотипом.

Логотип это ключевой элемент визуальной составляющей бренда.

Давайте разберем основные задачи современного логотипа.

Если разделить его на группы, то получится примерно так:


Якорные, базовые

Являются основой, столпом айдентики бренда.

При разработке всей визуальной составляющей фирменного стиля именно дизайн логотипа создается первым и особо тщательно, и это не случайно, потому что грамотные разработчики во-первых ориентируются на платформу бренда (описание сути, миссии, целей и позиционирования компании), находят метафору бренда, которую оформляют в визуальный образ логотипа, во-вторых, заранее придумывают, по крайней мере, в проекте, как будет логотип логически ложится на все носители, решая задачу визуального раскрытия информации о бренде.

  • передавать характер бренда, заложенный в общем позиционировании компании;
  • нести ключевую информацию о сфере деятельности фирмы;
  • подчеркивать главные ориентиры товаров или услуг, например: статус, преимущества, уникальное торговое предложение.


Визуальные

  • обратить на себя внимание за счет креативности, эстетики, отличия от конкурентов или иных индивидуальных решений;
  • облегчить запоминаемость компании;
  • способствовать привыканию и доверию клиента к бренду;
  • облегчить поиск и выбор товара по знакомому бренду.

Финансовые

  • увеличить стоимость продукции;
  • обеспечивать минимизацию бюджетов на продвижение.

Юридические


  • являться юридической гарантией компании: это форма подтверждения права на товар, услугу, новацию.

Интересное время

Итак, как понять, нужен ли Вам логотип? Ответьте на несколько простых вопросов:

  • Стоит ли перед вами (здесь и далее вопросы про вашу компанию, продукт или услугу) задача выделиться из рядка конкурентов?
  • Вы работаете на розничном рынке?
  • Стоит перед вами стоит задача сформировать пул лояльных постоянных покупателей/ клиентов?
  • Вы собираетесь построить бизнес на долгий срок, растить и развивать его?
  • Вы будете вкладывать средства в рекламу своих товаров и услуг?
  • Низкая цена – это не главное ваше конкурентное преимущество?
  • Есть ли вероятность копирования вашего бренда конкурентами?
Ответьте на несколько вопросов, что бы понять, нужен ли Вам логотип.

Если из данного перечня вопросов вы ответили положительно хотя бы на два, то вам обязательно нужен логотип. Если ответов «да» четыре и более: вам надо очень серьезно отнестись к созданию логотипа и всей айдентики компании. Как хороший дом начинается с надежного фундамента, так и все активности по продвижению бренда или товара должны основываться на коммуникационной платформе, важная часть которой – логотип, фирменный стиль и айдентика фирмы.

Смотрим в будущее

Что может ожидать логотипы в ближайшем будущем? Попробую немного пофантазировать и обосновать свои ожидания, вспомнив некоторые тенденции сегодняшнего дня.

В части инструментов передачи информации человечество быстро прошло путь от букв к картинкам, от картинок к анимации и видеоформату. Чтению сегодня уделяется все меньше времени, а количество изображений, с которым ежедневно сталкивается обыватель настолько велико, что картинки больше не цепляют, не заставляют глаз остановиться. Во всех возможных коммуникациях используется видео.


Думаю, в скором времени движущиеся логотипы с креативной идеей анимации станут повседневным делом. Конечно, движущиеся логотипы не нанесешь на упаковку, буклеты или визитки, но на сайте, в видеорекламе или на мониторе в витрине магазина, они будут более эффективны в части привлечения внимания, заметности и для способствования запоминаемости. И это не случайно: реагировать на движение это рефлекторная реакция человека: движение это или потенциальная добыча или возможная опасность. Судя по первым ласточкам, появившимся в последний год, ожившие логотипы будут мультяшными и веселыми.

Стремительность нашего мира дает нам все меньше времени на восприятие информации. В этой связи легче считываются и запоминаются те логотипы, которые наиболее легко читаются и запоминаются.

Многие крупные компании в последние два года вышли с ребрендингами, максимально упростив свои логотипы, выбрав легкие шрифты и на удивление простые формы фирменных знаков. Следует сказать, что минимализм, это, в принципе, тренд последнего года. Думаю, что в дальнейшем этот тренд сохранится, а наиболее эффективными, в подавляющем большинстве случаев, буду минималистичные логотипы с креативной изюминкой или необычной подачей, например с той же анимацией.

Можно выдвинуть много требований к логотипу, но очень желательно чтобы ваш логотип не был простым набором символов, знаков и букв. Он может и должен нести информацию о компании: о ее ключевых ценностях и стремлениях. Пару простых примеров.

Логотип автомобильного концерна Hyundai (Хендай) символически показывает двух людей, пожимающих друг другу руки. При этом продавец стоит в небольшом поклоне, показывая свое уважение к покупателю. В этом символе отразилась клиент ориентированная философия компании.


В логотипе всемирно известного производителя бритв Gillette кажется все просто и понятно, тем не менее, обратите внимание на первые две буквы, верхние части которых срезаны, как будто острой бритвы. Острая бритва – это олицетворение самого совершенного бритья, то к чему стремится компания в своей миссии.


Если Вам нужно помочь с разработкой логотипа, Вы можете обратиться в наше агентство, мы с удовольствием вдумчиво, внимательно и профессионально разработаем фирменный знак, с учетом ваших потребностей и специфики отрасли, в которой вы работаете.

Зачем нужен логотип, его роль и функции

Все предприниматели знают, что бизнесу нужен логотип, но не все понимают, зачем он на самом деле. Это ведь не просто красивый символ или торговый знак бренда. Его смысл и значение лежат гораздо глубже. Мы в Evopack попробовали разложить все по полочкам и готовы рассказать вам!

В первую очередь, логотип – это не абстрактная картинка или набор символов. Он не должен быть сложным или излагать всю подноготную компании. Он даже не должен нравиться друзьям и родственникам владельца бренда. У него совсем другие и куда более объективные задачи.

Логотип всегда работает на имидж компании. Он обеспечивает визуальный контакт с потребителем. А может визуализировать отдельные особенности, черты и преимущества бренда. В идеале, он разрабатывается вместе с общим корпоративным стилем, который отражает миссию и сущность компании. Визуальные образы и цветовая гамма тесно связаны с направлением деятельности и типом товаров или услуг. Но эта связь не обязательно должна быть буквально в лоб.

1. Конкуренция

Десятки производителей выпускают похожие товары и услуги. Из-за такого выбора клиенты часто выбирают просто красивую картинку, которая вызывает у них больше доверия. Так что именно визуальный стиль бренда во многом определяет, кого предпочтут люди в те самые последние несколько секунд принятия решения. Поэтому важно, чтобы логотип вызывал приятные эмоции и ассоциации у целевой аудитории.

2. Доверие

Этот пункт тесно связан с предыдущим. Не у каждого бренда есть свой оригинальный фирменный логотип и стиль. Но именно это показатель того, что компания готова уделять внимание мелочам. Если вам важна любовь и доверие клиентов, вам обязательно нужен хороший логотип. Вспомните, часто ли вы сами покупаете что-то без внятных опознавательных знаков. Логотип – гарантия качества продукта, которую вы даете своим потребителям.

3. Эстетика

Еще один пункт, который вытекает из первого. Визуальный стиль – это не только про узнаваемость, но и про красоту. А все мы на самом деле любит красивые вещи. Поэтому стильный и оригинальный логотип – существенный плюс в копилку на пути к успеху. Конечно, мало кто покупает товар просто из-за красивой маркировки, но это всегда приятный бонус. Хотя эстетическая ценность – субъективный вопрос, сейчас есть масса исследований и инструментов, которые позволяют разработать оптимальный логотип именно для вашей целевой аудитории.

4. Продвижение

Для хорошей рекламной кампании всегда нужны визуальные материалы. Не имеет значения, это полиграфия, реклама в инстаграме или видеоролик на телевидении. Для продвижения всегда нужен узнаваемый образ. Поэтому логотип повторяется везде – на визитках, баннерах, объявлениях, в социальных сетях, на упаковке и на сувенирной продукции.

5. Права

Конечно, юридические аспекты куда более сложные и глубокие, но логотип на продукции все равно остается еще одним способом ее защиты. Другая компания не сможет использовать ваш визуальный стиль и копировать упаковку или маркировку продукта – это незаконно. Так что фирменный логотип – своего рода дополнительная защита от подделок и недобросовестных конкурентов.

Зачем нужен логотип | Создать сайт в web-студии ВебКичен

Зачем нужен логотип, как его создать правильно

Если оглянутся вокруг себя, то везде можно увидеть логотипы. Все, что делает человечество имеет маркировку от создателя. Она дает возможность прорекламировать товары, сервис, распространить о них информацию, чтобы узнало, как можно больше потребителей. Под словом логотип понимают графические изображения бренда. По своей сути с помощью этого рисунка, наполненного цветами, символами, удается создать образ, отображающий деятельность лица, компании, по которому будут потребители узнавать поставщика товаров, сервиса. Чтобы ваши изделия или услуги начали отличать от тех, что предлагают конкуренты, стоит создать логотип.

            Каким бывает логотип: виды, формы, стили

Логотипы, как и любые другие детали, относящиеся к бренду, имеют свои стили, виды, формы. В настоящее время различными компаниями разработано множество разнообразных эмблем. Все их делят на такие виды:

  • Символические. Их принято считать сегодня популярными. Представляются они в виде символов, нередко абстрактных. Основное достоинство данных лого заключается в легком их восприятии и способности создавать в человеческом подсознании образы. Они ассоциируются с определенными предметами, объектами, процессами.
  • Текстовые. Основываются на фирменных буквах, шрифтах. Помимо них могут использоваться маленькие элементы, к примеру, улыбки. Плюсы таких лого состоят в запоминающихся деталях, помогающих выделиться среди конкурентов, в особенности, если ими применяются в логотипе другие шрифты. В качестве словесных элементов могут использоваться: слова из названия фирмы, не относящиеся к деятельности фразы, буквы, аббревиатуры.
  • Комбинированные. В таких лого используются буквы, символы, различные элементы. Они основываются на положительных сторонах упомянутых выше видах. За счет графических деталей лого становятся запоминающимися, делают название организаций привлекательным, особенным.
  • В виде эмблем. В данных логотипах название фирмы обыграно при помощи специальных художественных стилей. Такой лого считается наиболее сложным. На то, чтобы подобный придумать логотип придется потратить массу времени.
  • Буквенно-цифровые. В этой ситуации используются символы, связанные с названием организации. Как правило, берутся первые буквы, инициалы.

Помимо примененных элементов логотипы принято различать по форме. Они могут быть: круглыми, кольцеобразными, кривыми, квадратными, треугольными, шестиугольными. Нередко они создаются при помощи линий. Что касается стилей, то при разработке лого могут использоваться разные стилевые решения.

          Принципы разработки логотипа

Эксперты говорят, что во время разработки дизайна нет никаких правил и не нужно соблюдать законы, но создавая дизайн логотипа, все равно следует придерживаться определенных принципов. Основные из них будут состоять в:

  • Простоте. Простые эмблемы лучше запоминаются и воспринимаются потребителями. Более того, такие легко прочитать и узнать даже, если они будут очень маленькими по размерам. Наиболее ярким этому примером можно считать логотип компании Найк, ведь это обычная, немного расширенная галочка, а узнают ее сегодня все и везде.
  • Запоминаемости. Достигнуть запоминаемости позволяет простота. В запоминающихся лого содержатся элементы, бросающиеся в глаза или напоминающие потребителям что-то знакомое.
  • Долговечности. Хороший логотип используется на протяжении многих лет. Он и создается с перспективой на будущее.
  • Соответствии деятельности фирмы. Логотип может прямо или косвенно указывать на то, чем занимается компания. Помимо того, что производит фирма, на логотипе можно отразить ее особенности. Например, на лого страховой компании могут быть нанесены элементы, ассоциирующиеся с уверенностью, стабильностью, надежностью. В соответствии с этим будут выбраны цвета и шрифты.
  • Уникальности. Эмблемы должны отвечать деятельности компании, ее особенностям, но и быть уникальными, поэтому при их создании важно удостовериться, что не копируются детали из лого фирмы-конкурента.
  • Универсальности. Лого должны хорошо вписываться в любые условия, дополнять собой различные предметы, начиная рекламными буклетами и заканчивая одеждой. Насколько получился универсальным образец можно проверить, задав такие вопросы: будет ли отличным лого, если:
    • сделать его одноцветным;
    • Напечатать маленьким или наоборот крупным;
    • Оформить в черно-белой цветовой гамме;

Если на все получено «да», то логотип вышел отличным.

          Какие могут допускаться ошибки при создании логотипов

Чтобы сделать красивый логотип для сайта необходимо стараться не допустить определенные ошибки. Наиболее распространенные из них будут заключаться в следующем:

  • Применении растровых рисунков. При воспроизведении таких могут возникать проблемы. Даже незначительное увеличение будет превращать рисунок в мозаичный, что сделает его не удобным для применения. По этой причине изображения рисуются в программах Corel Draw, Adobe Illustrator, где есть векторная графика. В таких приложениях все четко рассчитано.
  • Стремлении соответствовать трендам. Мода изменчива, а хорошо продуманный лого должен получится долговечным. Такой никогда не выйдет из моды.
  • Сложности. Логотипы с большим количеством элементов сложны для восприятия. При их уменьшении теряются детали.
  • Зависимости от цветов. В бесцветном виде логотип утрачивает свою индивидуальность.
  • Плохо подобранном шрифте
  • Стремлении создать логотип для себя, а не клиентов.
  • Использование штампов. Нельзя применять то, что уже было у других.

Если придерживаться этих простых рекомендаций, то получится идеальный логотип для длительного пользования, но сделать такой под силу только профессионалам.

Разработка дизайна логотипа в Киеве – наше любимое дело. Мы сможем создать для вашей компании лучший вариант, максимально характеризующий вашу деятельность.

 

Узнать, сколько стоит создать логотип? Вы можете прямо сейчас!

Лого дизайн. Часть 1 – Для чего компании нужен логотип / Все о дизайне / Pollskill

Эй привет, добро пожаловать!

Это первая часть из большой серии, в рамках которой я хочу собрать буквально все о лого дизайне – как для дизайнеров, так и для их заказчиков; от начального до продвинутого уровня, от теории до практики. Здесь мы обсудим все от выбора шрифтовой гарнитуры, использования геометрии, оптических компенсаций до психологии, бизнеса, работы с брендом и его аудиторией. Что-то будет очевидным и общеизвестным, что-то – довольно редкими сгустками информации.

Серия пишется как на собственном опыте и понимании индустрии, так и на знаниях старательно подслушанных у буквально топовых мировых дизайнеров, как Майкл Бейрут, Пола Шер, Стефан Загмайстер и многих других. Надеюсь вы найдете эту серию полезной и интересной!

Для чего нужен логотип и как его использовать

Лого и айдентика Primary от Dia

Не смотря на казалось бы простой вопрос, далеко не все владельцы компаний с одной стороны, и не все дизайнеры с другой, могут дать четкий и разумный ответ. Однако, от ответа на этот вопрос зависит какие логотипы работают лучше, как их разрабатывать и как потом использовать. Именно поэтому эта тема стала первой частью. Тут мы обсудим какую роль выпоняет логотип на рынке, для чего используется и какие ошибки допускают начинающие маленькие компании.

Мыслевой элемент номер один: Функция логотипа в айдентике бренда очень конкретная: работа с ожиданиями и ассоциациями.

Позвольте пояснить. Логотип работает как мост, соединяющий продукт с брендом, и что важно – он переносит качества бренда на продукт. При виде логотипа у человека запускается цепочка ассоциаций, на основе которой появляются ожидания. Ожидания того, что продукт имеет те же свойства, что и весь бренд, остальные его продукты или сервисы.

Майка с логотипом Найки стоит как несколько таких же, но под другим менее известным брендом, потому, что кто-то ожидает от Найки лучшего качества; для кого-то это символ спорта; кто-то чувствует себя частью сообщества любителей этой компании; кто-то и вовсе не покупает ничего другого. Целевая аудитория готова переплатить за продукт ради качеств бренда.

Возьмем другой, более необычный пример: представьте, что вы нашли неизвестный вам электронный девайс. Не ясно что эта штука делает, откуда она и зачем. Тут вы замечаете единственный опознавательный признак – иконку надкусанного яблока. Ммм, интересно! Наверняка что-то новенькое, высококачественное, свеже-технологичное. Еще и стоит немало. Удачная находка! Перемотаем на минутку назад: !акодохан яанча… Точно тот же неизвестный девайс непонятного назначения, но с другим значком – надкусанная груша. Хм, дешевая подделка? Низкое качество, хлам? В мусорку!

Интересно, как это работает. Один и тот же девайс, одна и та же неизвестность его качеств. Но пару-сантиметровая картинка решает судьбу продукта еще до вмешательства нашего осознанного его изучения. Человек постоянно подсознательно оценивает окружающе его вещи, пытается предугадать – это полезно? Это качественно? Мне это нужно? Тут в игру и вступает логотип, подсказывая, что вы можете ожидать от того или иного продукта на основе вашего опыта и знаний о бренде.

Мыслевой элемент номер два: люди подсознательно связывают неизвестные им логотипы с известными.

картинка с story.tourders.com

Человек всему ищет объяснения, связи, потому что неизвестность – хуже всего. Так неизвестный логотип, похожий на Кока Колу будет частично получать свойства Кока Колы. Это приводит к появлению стилистических сходностей в логотипах и айдентике брендов из одной ниши – часто по логотипу вы можете отличить сноуборд-бренд от производителя классических костюмов. Разумеется, это происходит не всегда.

Мыслевой элемент номер три: логотип – не реклама.


Одна из самых вездесущих ошибок небольших компаний – воспринимать логотип как рекламу и демонстрировать в нем свои продукты. Но подумайте, ведь вы никогда не видели, чтобы автопроизводитель печатал логотип-машину на машинах. На бутылке Спрайта не нарисована бутылка, а на духах не изображают запах. Причина простая – логотип не существует в вакууме. Он всегда испоняет сопроводительную роль в более крупном контексте – в рекламе, на упаковке, на сайте, в соц. сетях. Во всех этих местах уже понятно чем занимается компания, и нет необходимости обозначать это в лого. Кроме того, что показыать продукт в логотипе в большинстве случаев снижает его уникальность, это так же просто плохой способ заинтересовать людей. Интерес зарабатывается за счет брендинга, фирменного стиля, рекламы, но не логотипа. Не совершайте подобных ошибок, они стоят вам или вашему клиенту денег, времени и сил.

Это было небольшое введение в лого дизайн, шаг первый – понимание зачем нужны логотипы. В следующей части мы разберем требования к современному лого, как сделать логотип максимально функциональным в соответсвии с написанным выше.

Статья написана в рамках The Visible, субъективно-объективного самообразовательного проекта о графическом дизайне. Там вы можете найти больше статей о дизайне, которые вы, надеюсь, найдете полезными.

Хорошего дня!


Для чего нужны логотипы и почему они важны?

Логотипы повсюду.

Сейчас я оглядываюсь вокруг и без особых усилий могу насчитать не менее 10 различных логотипов… Они разбросаны вокруг нас повсюду, вписаны в нашу культуру и образ жизни. Они влияют на наши решения, сообщают и представляют ценности компании и часто полны смысла…

 

 

Но на самом деле… для чего нужен логотип и почему он важен? Это то, что графическим дизайнерам и владельцам бизнеса действительно нужно понять, прежде чем работать над идентичностью своего бренда.

Давайте обсудим…

 

Для чего нужен логотип?

 

Основная роль логотипа состоит в том, чтобы идентифицировать… Запомните это, так как это превосходит все другие советы, которые вы когда-либо слышали. Идентификация — вот что действительно важно. Вот и все.

Тенденции приходят и уходят, инструменты и методы дизайна будут развиваться, то, как мы воспринимаем логотип, может даже кардинально измениться со временем, но на всю вечность самая важная цель логотипа всегда останется такой — для идентификации человек, продукт, бизнес или услуга, для которых вы его разрабатываете.

 

 

Это означает, что вам как дизайнеру (или владельцу бизнеса) перед работой над любыми идеями необходимо полностью понять среду, в которой будет виден логотип. Кто является конкурентами брендов и как они выглядят? Какие цвета и символы уже принадлежат устоявшейся конкуренции? Как мы можем выделить логотип, чтобы компания выделялась из толпы?

 

Дизайн логотипа — это стратегический инструмент, а не искусство.

 

Дизайн логотипа — это не искусство. Слишком многие ошибочно принимают его за искусство, поскольку логотип — это визуальный объект.

Наша роль как дизайнеров заключается не в том, чтобы создавать красивые вещи… и не в том, чтобы создавать то, что нравится лично нам или клиенту, а вместо этого дизайн логотипа должен рассматриваться как стратегический бизнес-инструмент, который позволит компании быть идентифицированным в огромном мире, в котором мы живем. Конечно, логотип может выглядеть хорошо, но это должно быть второстепенным фактором при разработке логотипа. Идентификация на первом месте.

 

Дизайн логотипа не нуждается в скрытых смыслах

 

Дизайнеры

(в том числе и я) часто стремятся с самого начала наполнить логотип смыслом, однако в этом нет необходимости — основное внимание следует уделить идентификации.Любое значение или ассоциация придет со временем через взаимодействие с логотипом.

Новый логотип представляет собой пустой сосуд (мудрость, полученная от дизайнера Михаэля-Бьерута), и с первого дня он не имеет никакого значения для зрителей, даже если он был добавлен намеренно. Со временем значение будет добавляться за счет постоянного маркетинга и взаимодействия клиентов с брендом компании. Чтобы действительно понять, что я имею в виду, взгляните на иллюстрации с галочкой и яблоком ниже и постарайтесь не воображать больше, чем просто хорошо продуманные значки… это невозможно.

 

 

Итак, теперь мы разобрались с этим, давайте посмотрим, почему логотипы так важны…

 

Почему логотипы важны для мира?

Они являются лицом бизнеса, продукта или услуги

 

Когда вы представляете себе бизнес, вы часто сразу же представляете логотип, будь то золотые арки известной компании быстрого питания или яблоко с надкушенным кусочком, представляющее один из моих любимых технологических брендов.

Точно так же, когда вы видите знакомый вам логотип, как вы уже видели логотипы Nike и Apple выше, вы сразу же связываете его со своими воспоминаниями, опытом и взаимодействием с брендом.

 

Мгновенная узнаваемость бренда

 

Хорошо продуманный логотип будет запоминающимся, помогая покупателям запомнить бренд.

Человеческому мозгу легче обрабатывать и запоминать формы и цвета, чем слова. Это означает, что если личность уникальна на рынке, легко найти и идентифицировать компанию еще раз, чтобы приобрести ее услуги и порекомендовать друзьям.

 

Дизайн логотипа влияет на наши решения

 

С самого первого дня мы создаем в уме визуальную библиотеку и начинаем ассоциировать шрифты, формы и цвета с определенными эмоциями и объектами.

Просто взглянув на логотип, нравится он нам или нет, мы сразу же делаем выводы и воспринимаем бизнес, продукт или услугу определенным образом.

Если мы считаем, что компания выглядит слишком дорогой, слишком корпоративной, слишком веселой или слишком радикальной, мы будем избегать ее.Аналогичным образом, если логотип (и связанный с ним фирменный стиль) соответствует типу компании, продуктов или услуг, которые мы ищем и с которыми хотим ассоциироваться, мы будем активно взаимодействовать с компанией и покупать ее продукты и услуги.

Вот почему важно, чтобы логотип правильно представлял бизнес, поскольку вы хотите привлечь нужную аудиторию.

Логотип формирует ожидания компании, и если он их не оправдает или если бизнес привлечет не тех людей, дела пойдут под откос – потраченное время и деньги на обслуживание людей, которые не станут клиентами, и, возможно, даже плохо. отзывы разочарованных клиентов… правильный выбор логотипа имеет значение.

Дизайн логотипа, который я создал для Rocks & Road (см. ниже), является прекрасным примером того, как правильно представить бизнес с помощью хорошего дизайна логотипа.

 

 

Создайте хорошее первое впечатление

 

В мире так много предприятий, что у компании есть только один шанс произвести впечатление и привлечь внимание. Если дизайн логотипа не впечатляет зрителей в современном мире, управляемом Интернетом, очень легко найти что-то другое.

Некоторые владельцы бизнеса выбирают путь «сделай сам» или нанимают недорогих дизайнеров-любителей, не понимая, насколько разрушительным может быть для них плохой дизайн, когда первое впечатление так важно.

Мне нравится поговорка «Нет ничего дороже дешевого дизайна» — она суммирует убытки, которые несет компания, выбирая самый дешевый и быстрый маршрут.

 

Сообщать ценности бренда и дополнительное значение

 

Хотя основная цель логотипов — идентифицировать, их также можно использовать для передачи важных сообщений и ценностей бренда. Просто убедитесь, что это просто… в идеале придерживайтесь только одной ключевой идеи.

Например, в дизайне логотипа Amazon (показанном ниже) под названием изображена улыбка, символизирующая радость от получения чего-то, чего вы действительно хотели.Этот позитив усиливается ярким оранжевым цветом, который лично у меня ассоциируется с теплом, весельем и солнечным светом. Помимо очевидного, улыбка также является стрелкой, соединяющей буквы от А до Я, показывая, что они предлагают широкий ассортимент продуктов — очень умно!

 

 

В качестве другого примера, логотип службы доставки FedEx, хотя и выглядит корпоративным и профессиональным, имеет стрелку, искусно спрятанную в белом пространстве букв E и X, чтобы символизировать скорость и точность.(Подробнее об истории создания логотипа FedEx можно прочитать здесь).

 

 

По-настоящему понимая роль дизайна логотипа, вы сможете создать более сильную идентичность бренда, которая будет работать на бизнес, а не просто создавать красивую картинку.

Мне бы хотелось услышать ваше мнение по этому поводу… найди меня в твиттере — давай поговорим. Или вы потенциальный клиент, который ищет дизайнера логотипов? Свяжитесь с нами – давайте обсудим совместную работу.

 

Бесплатная электронная книга: советы по дизайну логотипов от профессионалов

 

Получите эту бесплатную электронную книгу, которую я создал, наполненную экспертными советами по дизайну логотипов и советами от некоторых из величайших дизайнеров логотипов в мире, включая Аарона Драплина, Майкла Берута, Дэвида Эйри, фон Гличку, Джейкоба Касса и многих других! Загрузите бесплатную электронную книгу с советами по дизайну логотипа здесь.

 

Понравилась эта статья? Поделитесь в соц.

Что такое логотип? : Значение и история

Что такое логотип?? Звучит легко объяснить, верно? но это не так просто, как кажется. У меня была такая же мысль, когда я начинал, но, к сожалению, это не так.

Я Канхайя Шарма, дизайнер/разработчик.
Подробнее:-
Обо мне

Итак, я провел небольшое исследование и посмотрел все видео, которые смог найти, и сейчас пишу эту статью.Что такое логотип? и происхождение логотипов и то, как вся эта концепция логотипа началась.

В повседневной жизни мы видим кучу логотипов. логотипы теперь являются частью нашей жизни. Мы замечаем их только тогда, когда нам этого хочется. На нашей расческе, на наборе для ухода, помаде или мыле, на нашем мобильном телефоне и на нашей машине. логотипы везде. теперь они часть нашей жизни. Так что же означает логотип?

Начнем с

Значение логотипа!

Логотип — это графическая маркировка, эмблема или символ, используемые для помощи и содействия общественной идентификации и узнаваемости.Он может иметь абстрактный или образный дизайн или включать текст имени, которое он представляет, как словесный знак. — Википедия

Типично, чтобы понять правильно?

Много модных словечек графические знаки, эмблемы, изобразительные рисунки, паблик .

Я объясню вам простыми словами возможно с примерами. Не только значение, но и глубина разработки логотипа.

Самый простой способ, который я могу объяснить:
логотипы — это символы с комбинацией текста и изображений, которые помогают пользователю или покупателю идентифицировать бренды и различать компании.Логотип может быть товарным знаком или символом, а также названием компании, которое является товарным знаком (™) или защищенным правом (®) компании или организации.

Но логотип — это гораздо больше!

Путь бизнеса начинается с хорошего логотипа и цели однажды стать брендом, который однажды станет легко узнаваемым.

Это позволяет пользователям и клиентам понять, что вы делаете. какую услугу вы предоставляете. кто вы и что вы цените. Нелегко логотипу быть лицом бренда!

Логотипы — одна из самых сложных частей графического дизайна.Только эксперт может создать идеальный логотип, соответствующий потребностям бренда, учитывая визуальные и графические правила.

Не пытайтесь ожидать от своего логотипа слишком многого, как это делает большинство людей. Попробуйте сделать все с их логотипом

Логотип должен работать как сам по себе, так и с брендингом и корпоративными материалами. это один из самых важных элементов деловой и корпоративной идентичности, такой же, как сотрудники, канцтовары, деловая репутация или продукт.

Потому что для этого и создан логотип.Служить цели решения проблемы и ограничения, с которыми сталкивается бизнес из-за любого способа.

Принцип отличного логотипа или критерии тестирования.

  • Простота : Достаточно ли просто, чтобы понять бренд? узнаваемый? достаточно гибким, чтобы соответствовать потребностям бренда?
  • Памятный: Узнаваемый? а можно узнать с первого взгляда? или секунды в сознании зрителя?
  • Безвременье : Будет ли он оставаться таким же свежим, как и сейчас, в ближайшие 10, 30 или 50 лет?
  • Масштабируемость: будет ли он нормально работать в любом контексте? Достаточно ли он отзывчив, чтобы его можно было масштабировать в разных размерах без потери качества?
  • Соответствие : Соответствует ли бизнесу?

Для чего нужен логотип? Это больше, чем дизайн… это цель | Брайан Солис

Мой друг Спенсер Чен, вице-президент по маркетингу и развитию бизнеса Alibaba, недавно взорвал Твиттер, заметив, что многие технологические компании явно позаимствовали свои логотипы из предыдущих дизайнов.Хотя существует ограниченный набор возможностей специально для логотипов, основанных на одном символе, сходство тем не менее поразительно и сверхъестественно. Кроме того, логотипы Airbnb, Beats, Flipboard и Medium, похоже, основаны на дизайне, представленном в книге о дизайне 1989 года «Товарные знаки и символы мира: алфавит в дизайне».

Та же.книга.

Сравните сами…

MediumAirbnbСтраница 18, «Товарные знаки и символы мира: алфавит в дизайне». TripAdvisor и HootsuiteBeatsFlipboard

Итерация vs.Инновации

Я часто говорю о важности итераций по сравнению с инновациями. И то, и другое важно, но если «инновация» является важной опорой вашего бренда, то итерация дизайна, основанная на предыдущей работе, сообщает нечто совершенно иное.

Итерация (делать то же самое лучше).

Инновации (делать что-то новое).

Разрушение (делать новые вещи, которые делают старые вещи устаревшими).

Логотипы должны быть лицом компании.Они предназначены для визуальной передачи уникальной идентичности бренда и того, что он представляет. В зависимости от вашей философии дизайна простые логотипы, состоящие только из основных элементов, часто бывают самыми сложными и успешными. В конце концов, логотипы должны сообщать совсем немного в одном изображении…

ID + Отличие + Коммуникация.

Исследования неоднократно показывают, что люди распознают и воспринимают изображения быстрее и лучше, чем текст. Особенно в этом постоянном, социальном, мобильном мире реального времени логотип никогда не был так важен.

#WDYSF (За что вы выступаете?)

Хотя я здесь не для того, чтобы сомневаться в источнике «вдохновения» для некоторых из этих новых логотипов, важно задуматься о вашей цели в дизайне и обо всем, что вы делаете. сообщить о его ценности и значимости в дизайне, работе и взаимодействии.

Например, количество усилий и страсти, которые Airbnb вложила в создание цели и истории для своего логотипа под названием «belo», не ограничивались самим логотипом. Все это предприятие переосмыслило ценность Airbnb и воплотило ее в жизнь во всех аспектах компании.Его целью было создать значимое сообщество, включающее хозяев, гостей и сотрудников Airbnb… продуманный и преднамеренный баланс взаимодействия с брендом (BX) + взаимодействия с клиентами (CX) + взаимодействия с пользователем (UX).

Конечно, личность — это не только символы. Поэтому мы переработали весь интерфейс Airbnb, чтобы он лучше отражал людей, составляющих это сообщество. Наше общее видение принадлежности — это нить, пронизывающая все точки соприкосновения на Airbnb. В конце концов, ничто не может выразить нашу идентичность более глубоко, чем истории людей, составляющих это сообщество.

Цель о сообществе. И сообщество — это гораздо больше, чем принадлежность к чему-то; речь идет о том, чтобы делать что-то вместе, что делает принадлежность значимой. Это действительно возможность спросить и ответить: «За что вы выступаете?» #WDYSF

Логотип без всякой цели — это просто дизайн. Если это заимствовано или если это полностью оригинально, не имеет значения, если это несопоставимо.

В конце концов, осмысленный логотип — это символ того, за что вы выступаете и чего вы стремитесь сделать или кем стать, что привлекает меня, чтобы поддержать вас.

Именно то, как вы воплощаете эту цель и смысл в жизнь в каждый момент истины, формирует мой опыт.

___

Пожалуйста, прочитайте мою новую книгу, X: Опыт, когда бизнес встречается с дизайном

Назначение логотипа и почему он должен иметь для вас значение что мы даже не регистрируем их половину времени. И тем не менее они могут сильно влиять на наши решения о покупке.Почему? Потому что логотип — особенно хороший — представляет бизнес или стартап значимым образом, который привлекает людей, даже если они не осознают, что вовлечены. Важно понимать важность сильного логотипа, прежде чем приступать к работе над идентичностью своего бренда.

Итак: почему именно логотип должен иметь значение для вас и вашего бизнеса?

Узнаваемость бренда

Помимо развития технологий и модных тенденций, главной целью хорошего дизайна логотипа является успешная идентификация бренда, а остальное приложится.Вот почему важно, чтобы ваш дизайнер понимал среду, в которой вы работаете, и аудиторию, с которой вы разговариваете. Хороший дизайнер создаст дизайн логотипа, который будет легко узнаваем большим количеством людей. Это не должно быть сложным, и часто лучше сделать его простым. Прекрасным примером являются минималистичные золотые арки McDonald’s: их мгновенно узнают во всем мире. Думайте о своем логотипе как о лице вашего бренда. Это первое, что люди представляют в своем воображении в связи с вашим брендом, и оно должно отражать наиболее важные аспекты вашей истории, не жертвуя легкостью узнаваемости: задача балансировки, подходящая для великого дизайнера.

Сообщает ценности бренда

Логотип может сделать гораздо больше, чем просто узнаваемость бренда. Их сила также может быть использована для передачи основных ценностей вашего бренда вашей аудитории. Однако опять же, не поддавайтесь искушению переосмыслить и сделать свой логотип слишком сложным. Вместо этого постарайтесь придерживаться одной фундаментальной, но острой идеи или изображения и не добавляйте в свои проекты целый ряд деталей. Возьмите логотип FedEx. На первый взгляд это кажется довольно простым: большие печатные буквы фиолетового и оранжевого цвета.Но при ближайшем рассмотрении можно увидеть стрелку в пустом месте между буквами «Е» и «Х». И действительно, что может быть лучше для обозначения «экспресса», чем стрелка? Это просто, но эффективно передает скорость, простоту и надежность — все желательные качества в судоходной компании.

Служит стратегическим инструментом.

Как было сказано ранее, для достижения максимального эффекта ваш логотип должен быть простым и универсальным, но значимым. Очень важно: не путайте свой дизайн логотипа с произведением искусства. Хотя ваш логотип должен радовать глаз, он гораздо больше служит стратегическим инструментом для вашего бренда.Ваш логотип должен давать вашей аудитории достаточно оперативной информации, чтобы идентифицировать вашу компанию и выделять вас среди множества конкурентов. Это распространенное заблуждение, что логотипы должны передавать скрытое сообщение, но это бывает редко и не нужно. Со временем ваши клиенты начнут узнавать ваш бренд и доверять ему, а ваш логотип будет обретать собственное значение. Даже если вы наполнили свой дизайн логотипа смыслом и сообщениями, логотип, как правило, остается чистым листом, пока ваша аудитория не узнает его и не вызовет свои собственные ассоциации.Правдивая история.

Развив реальное понимание той важной роли, которую ваш потенциальный логотип может сыграть в вашем бренде, вы сможете создать более сильную идентичность бренда, которая будет работать на благо вашего бизнеса, а не просто хорошо выглядеть. Возьмите профессионального дизайнера в свою команду уже сегодня.

Что такое логотип? Краткое описание что такое логотипы

Что такое логотип?

Если вы посмотрите в словарь, он даст вам определение. Что-то вроде логотипа является символом, знаком или эмблемой.Это определение логотипа. Спасибо за просмотр. Нет. Нам действительно нужно поговорить об этом немного подробнее.

Если бы мы вернулись во времена каменного века, то увидели бы, что наши человеческие предки использовали символы. Мы используем символы для передачи сообщений, идей, концепций и мыслей. У нас тогда не было письменных языков. Возможно, у нас даже не было должного вербального общения. Символы были жизненно важны.

Если мы перенесемся в сегодняшний день, мы по-прежнему будем использовать символы для передачи понятий, идей и мыслей.Сегодня мы называем их логотипами. Логотипы предназначены для узнаваемости организаций, предприятий или групп. Они используются для создания идентичности внутри или вокруг этих организаций. Эта идентичность, более широкое понятие идентичности организации, также известно как бренд. Логотип — это верхушка айсберга в этом бренде.

Логотип должен быть оригинальным. Это должно быть запоминающимся, и это должно иметь влияние. Это должно бросаться в глаза. Есть миллионы логотипов. Вам нужен ваш логотип, если он у вас есть или вы хотите его, чтобы выделиться среди ваших конкурентов.Он должен быть основательно спроектирован. Он должен охватывать все базы.

Логотип — это то, что большинство людей, и я говорю о широкой публике, будет использовать для идентификации бренда. Они увидят логотип, и он мгновенно вызовет мысли или чувства об этом бренде. В основном это крупные бренды, которые много продают. Было проведено исследование с малышами в возрасте двух, трех и четырех лет, которые могли идентифицировать и называть известные бренды по их логотипам еще до того, как научились читать или писать. В этом сила логотипа, хорошо используемого символа.

Вы увидите логотипы на многих вещах, таких как визитные карточки, фирменные бланки, транспортные средства, рекламные объявления, веб-сайты, платформы социальных сетей и многое другое. Вы повсюду видите логотипы. По этой причине логотипы также должны быть адаптируемыми. Они должны воспроизводиться с разрешением 16 пикселей в адресной строке веб-браузера. Они также должны быть узнаваемы на 100 футов в высоту или 100 футов в ширину сбоку от рекламного щита.

Как видите, логотипы важны, а логотипы, по сути, являются символами, передающими сообщение более крупного бренда.Если у вас есть какие-либо вопросы, пожалуйста, задавайте их в комментариях ниже, и я обязательно отвечу на все, что получу. Я действительно с нетерпением жду возможности поговорить с вами в будущих видео. Мы более подробно обсудим логотипы и брендинг, а также другие вопросы, связанные с дизайном. Спасибо за просмотр.

Что такое логотип и зачем он используется? | Малый бизнес

Логотип обычно является первым визуальным символом, который вы разрабатываете как бизнес. Обычно это относительно небольшое изображение или дизайн, который может включать или не включать название вашей компании или аббревиатуру.Логотипы обычно используются в различных материалах компании и рекламных акциях.

Основы логотипа

Дизайн и разработка логотипа компании очень важны. Если вы поторопитесь с подготовкой логотипа, вы можете пожалеть об этом и захотеть внести изменения в будущем. Проблема в том, что вы можете запутать клиентов и лишить их преимуществ наличия логотипа. Хотя это и не обязательно, многие компании включают в свой логотип элементы своей истории, культуры и ценностей. Target использует красный цвет в своем знаменитом логотипе «бычий глаз», чтобы соответствовать своей традиционной цветовой схеме.

Создание имиджа бренда

Основной причиной создания логотипа компании является начало процесса создания имиджа бренда. Визуальные изображения сочетаются с названием и слоганом вашей компании, помогая произвести запоминающееся впечатление на целевую аудиторию. Ключевым моментом является последовательное применение вашего логотипа во всех рекламных акциях. Многие компании размещают логотипы на визитных карточках, фирменных бланках и веб-сайтах в дополнение ко всей печатной рекламе. В конечном счете, вы хотите, чтобы клиенты связывали ваш логотип с вашим бизнесом и его ценностями.

Символическое значение

Логотипы, символы и цветовые схемы являются одними из немногих элементов изображения, которые часто называют символами компании. Символ — это визуальное представление большего значения и ценностного предложения вашей компании. Если клиент видит ваш логотип и испытывает положительные эмоции или сразу же думает о веселье, энергии, счастье, отличных продуктах или элитном обслуживании, ваш логотип сработал. По сути, ваш логотип передает коллективное влияние основных ценностей вашей компании.

Обновление логотипа

Хотя согласованность логотипа необходима для создания запоминающегося впечатления, даже хорошо зарекомендовавшие себя компании время от времени обновляют логотип. Это означает, что они вносят изменения или альтернативы в свой существующий логотип или переходят на совершенно новый. Однако делать это нужно с осторожностью. Клиенты могут расстроиться из-за того, что компания меняет культовый или хорошо зарекомендовавший себя логотип. Starbucks немного изменила дизайн своего персонажа сирены, но сохранила зелено-белый цвет и постоянство дизайна.В мае 2010 года сайт Seattle’s Best претерпел неутешительные изменения, заменив в основном красный фон с жирным названием спереди на мягкий белый фон с названием, напечатанным мелким скучным шрифтом, согласно статье «xfinity» за январь 2013 года.

Ссылки

Писатель Биография

Нил Кокемюллер с 2007 года активно занимается бизнесом, финансами и образованием, а также разработчиком мультимедийных веб-сайтов. С 2004 года он является профессором маркетинга в колледже.Кокемюллер имеет дополнительный профессиональный опыт в области маркетинга, розничной торговли и малого бизнеса. Он имеет степень магистра делового администрирования Университета штата Айова.

10 основных моментов, которые следует учитывать перед созданием логотипа

Эта статья была подготовлена ​​Нидой Асад.

Логотип — это больше, чем статический символ. Он несет в себе значение визуальной идентичности бренда и без нее; бренд потерял бы свое значение.

Чтобы произвести неизгладимое впечатление на потребителя, крайне важно иметь исключительный логотип.Логотип может представлять все ценности, которые поддерживает бренд.

Но прежде чем мы перейдем к разработке логотипа, давайте разберемся, почему логотипы так важны.

Почему логотипы так важны?

Любой, кто начинает бизнес, получил бы предложение инвестировать в получение логотипа, хотя некоторые люди не понимают, что наличие логотипа — это только первый шаг к созданию запоминающейся идентичности бренда.

Логотип — это краеугольный камень вашего бренда, и независимо от того, каким брендом или бизнесом вы владеете, важно иметь профессионально разработанный логотип.Без него ваша аудитория не сможет идентифицировать вашу компанию, не говоря уже о том, чтобы позволить вам перевесить своих конкурентов.

а) Логотип – лицо (идентификатор) вашего бизнеса

Мы склонны изображать определенный бренд с его логотипом, и это связано с вашим опытом и связью с компанией. Всякий раз, когда вы видите логотип бренда, с которым вы ранее ассоциировались, вы не можете не вспомнить взаимодействие, которое у вас было с этим брендом.

b) Логотипы влияют на принятие решений потребителями

Мы можем судить о продуктах и ​​услугах бренда по одному только взгляду на логотип.Это связано с нашим предыдущим опытом работы с брендом, а также с самим визуальным оформлением. Если логотип соответствует вашему восприятию типа компании, он может повлиять на принимаемые вами решения и ожидания, которые вы от них возлагаете.

c) Логотипы позволяют быстро узнавать бренд

Слов недостаточно, чтобы передать то, что может предложить бренд, и слова трудно запомнить. Как гласит старая поговорка, картинка стоит 1000 слов. Визуальная идентификация бренда должна быть уникальной, чтобы его можно было быстро и легко идентифицировать.

d) Логотипы выделяют вас среди конкурентов

Логотип напрямую связан с бизнесом и его услугами или продуктами. Бесчисленное количество компаний могут предлагать те же услуги, что и ваша, но то, что отличает вас от остальных, — это исключительно ваш логотип и бренд. Это дает вам возможность придумать дизайн, который оставит неизгладимое первое впечатление.

На что обратить внимание перед созданием логотипа — 10 советов по дизайну логотипа

Мы живем в эпоху цифровизации.Поскольку традиционные бизнес-среды заменяются цифровыми платформами, компаниям и частным лицам становится все труднее создать видимую идентичность.

Методы брендинга больше не ограничиваются только визитными карточками и канцелярскими принадлежностями, вместо этого требуется многое, чтобы занять достойное место среди конкурентов. Платформы социальных сетей играют жизненно важную роль в создании узнаваемости бренда, и на всех этих платформах логотип — это единственный аспект, который всегда виден.

Однако, прежде чем приступить к разработке логотипа, необходимо соблюсти несколько важных правил.

Вот 10 важных вещей s , которые каждый дизайнер и клиент должен учитывать, прежде чем приступить к процессу разработки логотипа.

1. Исследование и анализ потребностей и целей бизнеса

Прежде чем приступить к разработке логотипа, вы должны провести обширное исследование целей бизнеса. Одним из таких способов является анкетирование бренда или телефонный звонок.Создаваемая вами концепция бренда должна отражать дух и цели бренда.

2. Не полагайтесь на тренды

Тенденции в дизайне приходят и уходят, следовательно, это тенденция. Некоторые тенденции сохраняются надолго, а некоторые остаются периодическими увлечениями. Хотя очень важно идти в ногу с последними тенденциями, вы не должны полностью полагаться на них, поскольку это приводит к тому, что ваш логотип и бренд быстро устаревают.

Нет ничего плохого в том, чтобы быть в курсе того, что в настоящее время в тренде, а чего следует избегать, но полностью зависеть от тенденций — это совсем другая история.Лучше проявить свои творческие способности и придумать идею, которая отличается от того, что делали все остальные. Сделайте свой логотип вечным.

3. Сначала рассмотрите возможность создания черно-белого логотипа

Выбор правильной цветовой палитры может быть ошеломляющим для дизайнеров и клиентов в начале проекта, поскольку возможности выбора определенных цветов неисчислимы. По этой причине в начале проекта может быть выгодно работать в черно-белом цвете, а затем переходить к цветному.См. здесь психологию цвета в брендинге.

4. Обратите внимание на масштабируемость

При разработке логотипа важную роль играет понятие масштабируемости. Вы будете добавлять свой логотип в рекламные материалы, такие как сообщения в социальных сетях, визитные карточки, плакаты и даже рекламные щиты, поэтому ваш логотип должен работать во всех этих размерах.

Масштабируемость так же важна, как и отзывчивость дизайна логотипа, то есть то, как логотип адаптируется или изменяется при разных размерах и ориентациях.На заметку, некоторые бренды даже анимируют свой логотип, так что об этом можно помнить и при разработке логотипа.

Чтобы логотип соответствовал всем аспектам традиционного и цифрового брендинга, вы должны убедиться, что он хорошо выглядит во всех возможных и подходящих форматах. По этой причине вам необходимо протестировать свой логотип как на малых, так и на больших форматах и/или создать несколько версий логотипа для различных сценариев использования.

5. Думайте нестандартно

Цель вашего готового логотипа — сделать его запоминающимся и связанным с ценностями и эстетикой вашего бренда.Будьте изобретательны и мыслите иначе, пока не сможете придумать что-то действительно новое. Поэкспериментируйте с многочисленными стилями, такими как негативное пространство, и создайте что-то действительно инновационное. Подумайте о том, чтобы рассказать историю или скрыть элементы дизайна, как показано выше.

6. Стремитесь к минимализму 

Наличие уникального логотипа не означает, что он должен быть визуально сложным. Сложности — это то, чего нужно избегать, и для этого вы должны полагаться на концепцию минимализма.Наведите порядок в своих идеях и добавляйте или удаляйте только элементы дизайна, которые упрощают дизайн вашего логотипа. Если сомневаетесь, удалите лишние элементы.

Используйте минимальную цветовую палитру и выбирайте формы, значки, стили шрифтов и символы, которые не сделают ваше визуальное сообщение слишком запутанным для понимания. Поймите, что меньше значит больше. Чем больше элементов вы добавляете в свой логотип, тем сложнее он становится.

7. Проверьте свой логотип на различных носителях 

Несмотря на то, что требование масштабируемости играет большую роль в успехе логотипа, вы также должны проверить его на разных носителях.Логотип на визитной карточке или брошюре будет выглядеть иначе, чем на веб-сайте.

Поскольку существует большая разница между настольными, мобильными и печатными платформами, проверьте их внешний вид на своем веб-сайте, мобильных устройствах, печатной упаковке и других маркетинговых материалах. Логотип должен хорошо выглядеть в любом формате: цифровом, печатном или даже в виде значка приложения или избранного.

8. Вашему логотипу нужна основная концепция

Что делает логотип мощным, так это смысл, который он передает.Логотип должен быть в состоянии выразить сообщение, ценности и видение, которое поддерживает определенный бренд. Дизайн логотипа должен быть уникальным и запоминающимся, что достигается за счет наличия основной концепции с простым сообщением, но не попадайте в ловушку, буквально показывая, чем занимается ваш бизнес. Если вы продавец автомобилей, вам не обязательно иметь автомобиль на своем логотипе.

9. Учитесь на чужом успехе

Вы всегда можете черпать вдохновение в работах других дизайнеров и компаний, но никогда нельзя напрямую копировать работы других, и это действительно не способ выделиться.Учитесь у других успешных людей, подражайте им и улучшайте то, что они сделали. Вдохновение имеет решающее значение в мозговом штурме для новых идей, однако, если вдохновение является ключевым, то и творчество тоже.

«Великие художники воруют, хорошие художники копируют».

– Пабло Пикассо.

10. Нарушай правила

Как только вы узнаете правила, нарушайте их.

Логотипы

не обязательно должны быть статичными символами, они могут адаптироваться, изменяться и быть тем, чем они хотят быть, если это связано с целями и духом бренда.

Часто задаваемые вопросы

Важны ли тренды для хорошего дизайна логотипа?

Вовсе нет! Когда дело доходит до разработки дизайна логотипа, соответствующего бренду, очень важно помнить о целях бренда и стремиться к более вневременному подходу к логотипу.

Как нанести логотип на картинку?

Когда дело доходит до использования вашего логотипа на изображениях для брендинга, важно обеспечить прозрачный фон в формате файла.Когда дело доходит до программного обеспечения, которое вы можете использовать, Photoshop, Illustrator и Canva могут отлично с этим справиться.

Что самое важное в разработке логотипа?

При разработке логотипа бренда важно помнить об основной концепции и духе бренда, но стремление к минимализму может быть весьма важным. Вам нужно произвести впечатление на зрителя немедленно, с изображением, которое будет прилипать; не делайте что-то слишком занятым; помните свои основные ценности, переданные в одном конкретном образе.

Нужно ли учитывать семиотику бренда при разработке логотипа?

Совсем наоборот! Когда ваш логотип разработан на основе сильной основной концепции, а материал брендинга остается последовательным в этой теме, если все сделано правильно, со временем в конечном итоге разовьется семиотика бренда.

Насколько важны видимость и масштаб логотипа?

Очень! Когда дело доходит до логотипов, важно помнить о цветах вашего бренда, а также разрабатывать альтернативы для обеспечения видимости и масштабируемости.Хорошей идеей для этого может быть разработка стратегии брендинга с вариациями и разными масштабами для различных маркетинговых материалов, всегда поддерживая цвета и присутствие вашего бренда.

Советы по дизайну логотипа Заключение

Хороший брендинг и рекламные кампании не создаются за одну ночь. Вышеупомянутые моменты важны при создании логотипа, который не только работает для создания визуальной идентичности вашего бренда, но и помогает вам вести успешный бизнес.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *