Как сделать свой бренд: чек-лист из 6 этапов — TemplateMonster на vc.ru

Содержание

Как создать свой бренд — пошаговая инструкция, советы, примеры

Конкуренция в e-commerce становится все жестче. Выгодные цены и хороший продукт – еще далеко не гарантия того, что предложение будет востребовано. Чтобы привлечь как можно больше клиентов и делать максимум продаж, нужно грамотно подходить к продвижению. При этом желательно создать собственный бренд, который позволит отстроиться от конкурентов, увеличить спрос на товар и повысить доверие к интернет-магазину. Как это сделать – читайте в нашей подробной инструкции.

Особенности интернет-брендинга

Бренд – устойчивый образ, вызывающий ассоциации с конкретной торговой маркой, производителем, товаром или услугой. Это своего рода нематериальный актив, благодаря которому потребители выбирают и покупают продукт, а также рекомендуют его другим.

Интернет-брендинг или e-branding – процесс подготовки, разработки и продвижения устойчивого образа бизнеса в онлайн-сфере. В рамках интернет-брендинга проводится комплекс мероприятий, формирующих плацдарм для маркетинговых коммуникаций между продавцом и потребителем.

Особенности e-branding:

  • имеет широкий охват;
  • обеспечивает качественное взаимодействие с аудиторией;
  • позволяет контролировать процессы, использовать индивидуальный подход и персонализацию за счет отслеживания интересов и предпочтений;
  • высокая технологичность делает возможным создание крупных мультимедийных площадок, интеграций, брендированных игр, вирусных роликов;
  • контент мгновенно распространяется среди пользователей блогов, форумов, социальных сетей и других площадок, где присутствует ЦА;
  • от потенциальных покупателей приходит быстрая обратная связь, с помощью которой можно оценить или спрогнозировать результат.

По сравнению с традиционными оффлайн-кампаниями эффективность интернет-брендинга в разы выше. Это связано с различиями в принципах восприятия информации и неограниченными возможностями коммуникационной среды в онлайн.

В сети компании выдают огромное количество контента в разных форматах, напрямую общаются с клиентами, узнают и учитывают их мнение при корректировке стратегии. Затраты на создание бренда в интернете ниже, чем при классическом брендинге.

Улучшая восприятие образа фирмы в сознании покупателя, бренды оптимизируют финансовые показатели бизнеса. Технология помогает добиться нескольких последовательных целей, формируя:

  1. Осведомленность.
  2. Предпочтение.
  3. Потребительскую лояльность.
  4. Приверженность.

Через брендинг компаниям удается:

  • захватить нишу рынка;
  • привлечь внимание и повысить узнаваемость;
  • гарантировать качество продукта;
  • обосновать ценовую политику;
  • наладить сбыт;
  • найти хороших бизнес-партнеров.

Анализ структуры бренда 

Структура бренда

Основа бренда – информация о продукте, услуге или компании, поданная в особой символической форме, которая способна вызывать стойкие ассоциативные связи. В процессе брендинга разрабатывается ряд уникальных элементов:

  • название проекта;
  • сайт и его дизайнерское оформление;
  • фирменный стиль – логотип, цвета, шрифты, спецодежда и прочее;
  • корпоративная коммуникация – PR, реклама, внутренние мероприятия для персонала, внешние события;
  • правила поведения и корпоративная культура;
  • тактильные составляющие – материалы, которые используются в производстве, упаковка, специфические ароматы.

Для получения статуса бренда недостаточно лишь оригинальной подачи информации о компании и товаре. Брендом становятся торговые марки, которые завоевали доверие клиентов и стали высоко узнаваемыми в онлайн-среде.

Этапы создания собственного бренда

Интернет-брендинг состоит из нескольких этапов. Каждому из них необходимо уделить довольно много времени и усилий. Уже сформированный образ сложно изменить в дальнейшем. Поэтому работать на качественный результат следует изначально.

Далее разберем процесс в деталях и дадим пошаговые рекомендации.

Идея

Работа начинается с поиска идей и мониторинга рынка. Идея – ключевое сообщение, которое нужно донести до потребителя через различные каналы коммуникации.

Первым делом стоит выписать все имеющиеся задумки и устроить мозговой штурм. Распишите каждую идею подробнее, структурируйте информацию и сравните разные версии по аналогичным критериям. Подумайте, насколько они актуальны и реалистичны, сколько будет стоить реализация.

Расставьте варианты в порядке приоритетности, учитывая их потенциал и востребованность. Для этого обратитесь к аналитике: посмотрите ТОП популярных ключевых запросов, изучите деятельность конкурентов, тренды, предпочтения аудитории. Исходя из результатов исследования, выберите самую подходящую задумку.

Лучшая бизнес-идея:

  • уникальна;
  • основана на личном опыте;
  • отражает особенности продукта и компании;
  • соответствует бизнес-целям и потребностям ЦА.

Будущее позиционирование должно олицетворять достоинства фирмы и формировать правильное представление о ее деятельности.

Концепция

Второй шаг – создание концепции на основании выбранной идеи. Продумайте философию вашего бизнеса, социальную миссию, ценности, морально-этические и коммерческие принципы. Из этого формируется концепция, которой нужно будет придерживаться на протяжении всей деятельности компании. Именно по ней потребители идентифицируют популярные бренды.

Сформулировать четкую картинку поможет:

  • анализ собственных жизненных ценностей, миссии, личных принципов;
  • выбор важных пунктов, которые можно реализовать сквозь призму бренда;
  • определение острой проблемы (глобальной или которая касается ЦА), решаемой с помощью продукта/услуги;
  • создание уникального торгового предложения.

Для лучшего понимания и вдохновения стоит изучить удачные концепции брендов в электронной коммерции. Приведем несколько хороших примеров:

  1. Geox. Позиционирование компании базируется на идее здоровой обуви. В производстве используются качественные материалы и учитываются физиологические особенности человека. Идея доносится в УТП: «Обувь, которая дышит».
  2. MasterCard. Платежная система грамотно смещает фокус с материальной на эмоциональную составляющую. Транслируется мысль о том, что не все измеряется деньгами: «Стать свидетелем истории – бесценно».
  3. Nike. В позиции известного спортивного бренда делается акцент на модных трендах, которые отображаются в выпускаемой спортивной одежде.

Нейминг

Разработка названия торговой марки – одна из самых ответственных задач брендинга. Нейминг является обязательным компонентом индивидуального образа компании. От того, насколько удачным и подходящим будет имя магазина, во многом зависит его успех.

Главная задача предпринимателя на этом этапе – подобрать такое слово или фразу, которое максимально отразит идею и концепцию, воплотит определенный посыл. При этом важно придерживаться нужных юридических и маркетинговых критериев.

Имя должно быть уникальным, простым для восприятия и запоминания. Позаботьтесь о том, чтобы оно совпадало с доменом сайта и ником страниц компании в социальных сетях.

В контексте бренда нейминг приобретает смысл, вызывает ассоциации с продуктом. Иногда в качестве имени выбирают случайное слово, которое впоследствии наделяется смыслом благодаря успеху компании. Так было в истории Mars, Nike, Apple.

Примеры оригинальных названий:

  1. Pepsi – производное от пищеварительного фермента пепсина.
  2. WhatsApp – создано по мотивам популярного молодежного приветствия «What’s up!».
  3. Bla Bla Car – навеяно имитацией разговоров с попутчиками во время путешествий.
  4. «Халасе» – положительная оценка китайской кухни с азиатским акцентом.

Нейминг бывает:

  • именным и фамильным – Tommy Hilfiger;
  • псевдоименным – «Мясоедоff»;
  • описательным – «Интернет-магазин экообуви»;
  • метафорическим – Oasis;
  • в виде идиомы (крылатого выражения) – «Белая Ворона»;
  • в формате сокращений и аббревиатур – «МТС», IKEA.

Фирменный стиль

Следующий этап – создание фирменного стиля. К нему относятся всевозможные визуальные составляющие, слоган, корпоративная этика, скрипты общения с потенциальными покупателями.

Ключевой элемент фирменного стиля – визуальные коммуникации:

  • логотип;
  • фирменный знак;
  • шрифты;
  • цветовая гамма;
  • email-подпись;
  • шаблоны презентаций, благодарственных писем;
  • визитные карточки;
  • прочие графические элементы (на сайте, рекламных баннерах, в соцсетях, на печатной рекламной продукции).

Элементы и носители фирменного стиля 

Подстраивайте отрисованный логотип под все используемые площадки, в том числе мобильную версию сайта и приложение. Он должен хорошо выглядеть независимо от размера, гармонично смотреться в разных соотношениях деталей, вызывать положительные эмоции. За счет этого изображения повышается узнаваемость фирмы.

Корпоративную культуру лучше всего прописать в отдельном справочнике, где будут подробные инструкции, пояснения и ответы на частые вопросы. Он позволит улучшить дисциплину в коллективе и облегчит процесс введения в курс дела новичков.

Корпоративная этика должна соблюдаться во всех каналах коммуникации. Соблюдайте фирменный стиль диалога с клиентами в блоге, социальных сетях, email, мессенджерах, онлайн-чате. Продумывая характер общения, учитывайте тематику бизнеса, специфику ниши, особенности аудитории и продукта. Это может быть формальный тон или дружеская беседа в разговорном стиле.

Большое значение также имеет дизайн. Свяжите его с неймингом, идеей, стилем общения. Уделите внимание не только оформлению сайта, но и упаковке продукта. Большинство потребителей встречает и запоминает бренды «по одежке».

Стратегия развития

Далее очередь за разработкой стратегии развития. Составьте четкий план действий на ближайшие 6-9-12 месяцев.

Список основных мероприятий:

  • определение продуктовой линейки и возможностей последующего масштабирования;
  • составление бизнес-плана;
  • выбор инструментов и каналов для продвижения;
  • планирование рекламного бюджета.

Выполнив стандартные процедуры, приступайте к реализации маркетинговой стратегии для раскрутки бренда в сети. Первоочередные задачи – создание и проработка сайта, лендинга, блога и бренд-сообществ компании.

В блоге стоит публиковать обзорные и аналитические статьи по тематике ниши. В сообществах, помимо информационных постов, нужно устраивать конкурсы, розыгрыши, опросы, повышающие вовлеченность аудитории.

Кроме этого, подключайте такие инструменты:

  • поисковое продвижение;
  • контекстная реклама;
  • таргетинг на заинтересованных пользователей в соцсетях;
  • PR – публикации в СМИ, каталогах, прайс-агрегаторах, популярных личных блогах;
  • email-маркетинг;
  • программы лояльности для постоянных клиентов.

По ходу продвижения бренда нужно вести учет важных показателей, анализировать активность аудитории, своевременно корректировать стратегию. К примеру, со временем может понадобиться изменение логотипа или формулировки слогана. Доработки практикуются даже известными крупными брендами.

Запуск проекта

Завершающий шаг – тестирование и запуск бренд-проекта. На данном этапе необходимо убедиться, что все готово и выполнить последние штрихи. Составьте контент-стратегию, закажите профессиональную съемку товаров, разработайте скрипты. Вовлекайте в продвижение бренда сотрудников, мотивируя их на продажи специальными бонусами.

После запуска тщательно анализируйте обратную связь, при необходимости меняйте оформление, подход, последовательность. Чтобы бренд осел в сознании потребителей, следует часто и качественно контактировать с аудиторией, работать с репутацией:

  • поддерживайте активность в профилях соцсетей;
  • мониторьте упоминания о бренде, отслеживайте отзывы и комментарии;
  • оперативно отрабатывайте негатив.

В некоторых случаях, когда концепция совсем не дает нужного эффекта, необходим ребрендинг.

Типичные ошибки брендинга

Разрабатывая бренд, предприниматели часто допускают множество ошибок, которые в дальнейшем мешают добиться желаемого результата. Запомните их и постарайтесь избегать:

  1. Размытые цели. Еще до начала работы над проектом нужно четко понимать, для чего проводится брендинг.
  2. Неправильное планирование. В бюджет должны быть заложены все затраты на разработку, включая издержки на анализ рынка, нейминг, создание логотипа, регистрацию ТМ, продвижение и прочее.
  3. Игнорирование исследований. Необходимо знать максимум информации о своей нише и ЦА. При этом ориентироваться на данные аналитики, а не собственные домыслы.
  4. Неудачное позиционирование. Бренд – не просто название и логотип, а ассоциации с компанией, олицетворение понятных качеств.
  5. Попытка нравиться всем. Вместо этого лучше сегментировать аудиторию и выбрать более узкую нишу.

Кроме того, важно соблюдать последовательность внедрения и не пренебрегать юридической защитой, которая предотвратит несанкционированные копирования.

Заключение

Интернет-брендинг состоит из сотен мелких задач. Маркетинговые исследования, позиционирование, нейминг, разработка фирменного стиля, регистрация торговой марки, продвижение – малая часть того, что предстоит сделать, чтобы компания стала узнаваемой.

Думать, что бренд – всего лишь пафос и дорогостоящая имиджевая реклама – большая ошибка. E-branding не ограничивается созданием слогана и логотипа. Все гораздо глобальнее. Это индивидуальный стиль, постоянное присутствие в коммуникационной среде, особый язык, ассоциативные связи. То, что понимают без лишних слов, используют и рекомендуют другим.

Как создать свой бренд: 10 простых шагов

Креатив

Как создать свой бренд: 10 простых шагов

10 карточек 9 марта 2018 87 149 просмотров


Лиана Хазиахметова

Человек сам может быть своей фирмой. Персональный бренд, управляющийся самим человеком, будет полезен на всех рынках, пишет Юрген Саленбахер в книге «Создайте личный бренд». Хорошо, если вы обладаете нужными навыками, правильными знаниями и правильным отношением, чтобы использовать этот шанс. Если нет, не переживайте: этому можно научиться. Ниже — пошаговая инструкция, как создать личный бренд.

1

Определите три значимых тенденции в своей сфере

Начните создание личного бренда с поиска возможностей. Отталкинитесь от окружающей вас реальности, прошлого и будущего. Чтобы определить тенденции на рынке, подумайте об изменениях, которые произошли в вашей сфере в последнее время. Это может быть: уход в виртуальную реальность, упрощение (или, наоборот, усложнение), уклон в определенный стиль и так далее.

2

Придумайте лучшую бизнес-идею

Ваш личный опыт — это главное. Попробуйте покрыть спрос, который уже существует. Это гораздо проще. Придумайте множество идей, потом сфокусируйтесь на одной или найдите возможность поработать над идеей, которую уже долго обдумывали, но у вас на нее никогда не хватало времени. Вот и всё. Ответьте на следующие вопросы. Какие у вас общие интересы с другими людьми? В какой области вы имеете опыт? В каких сферах вы можете выявить проблему и предложить новую бизнес-идею, услугу или продукт? Вы можете усовершенствовать существующую услугу или продукт? Теперь назовите лучшую из идей, о которых вы все время думаете, но у вас никогда не хватало на них времени.

3

Осознайте свою мотивацию

Главное в жизни — это драйв. Вам нужно найти те вещи, которые стимулируют вас и отвечают вашим интересам. Подумайте, что вы можете предложить миру, что вас мотивирует. Например, один из интересов — видеть, как люди растут. Найдите личные способности, от применения которых весело, которые мотивируют вас и помогают другим. Когда у вас появятся ответы на следующие вопросы, вы сможете определить свои стремления, мечты, миссию и ценности.
  • Что мотивирует и заряжает вас энергией?
  • Что у вас действительно хорошо получается?
  • Как это поможет другим и чем будет ценно для них?
  • Вспомните три случая, которые вас порадовали, расстроили и разозлили.
А теперь сравните свои интересы с интересами компании, в которой вы работаете. Если они совпадают, то все замечательно! Если нет, есть повод задуматься.

4

Опишите свое видение будущего

Попробуйте выполнить это задание так быстро, как только возможно. Составьте список того, чего вы хотите достичь в самых важных сферах вашей жизни. И не только в профессии. Список желаний в профессии очень важен, но он должен сочетаться со всеми остальными действительно важными сферами вашей жизни: личной жизнью, здоровьем, карьерой, друзьями, семьей, финансами, отдыхом и духовной жизнью. Учитывайте потребности тех, кого вы любите, ваше финансовое положение, ваш доход, жажду путешествий, продиктованные разумом или эмоциями желания. Если вам сложно сделать этот шаг, попробуйте написать себе некролог. Оглянитесь на свою жизнь. Спросите себя, за что бы вы хотели, чтобы вас запомнили, и чего вы бы хотели достичь. Сконцентрируйтесь только на самых важных моментах.

5

Получите фидбэк

Теперь примерно ясно, чего вы хотите от жизни, но отражает ли это желание ваша реальность? Что вы транслируете в мир? Для понимания, какое впечатление вы производите, нужен фидбэк. Попросите людей, которых вы уважаете, — тех, кто мог наблюдать за вами и кто, по вашему мнению, действительно заинтересован в вашем развитии, — описать ваши сильные и слабые стороны, ваше поведение в отдельных ситуациях. Спросите, что в вас особенного и уникального. Спросите их, каковы, по их мнению, ваши наиболее сильные стороны, а также самые слабые места. Попросите их профессионального совета. Сделайте это прямо сейчас.

6

Напишите свой личный устав/слоган

Главное — выразить ваши ценности и образ будущего в одной фразе. Описание предназначения отвечает на три главных вопроса: что вы делаете? для кого вы это делаете? какая от этого польза? Это будет не только вашим уставом, но и слоганом.

7

Определите свои цели

Мы выяснили, куда вы хотите попасть в будущем (ваша мечта) и что вы должны сделать, чтобы попасть туда (ваша миссия). Теперь подумаем о цели. Когда вы определяете конкретную цель и фокусируетесь на ней, кажется, что всюду появляются связанные с ней моменты. Работает избирательное внимание. Когда вы понимаете, что хотите купить красный Ducati, то сразу же начинаете видеть на улице столько красных Ducati, сколько раньше никогда не видели. То же самое с возможностями: если вы их ищете, вы их увидите. Если нет — как вы можете увидеть, заметить и определить их? Цель должна быть соизмеримой, осуществимой и очень мотивирующей. Давайте остановимся на трех главных целях. Напишите к каждой пять наиболее важных задач на первый, второй и третий год (начиная с этого года).

8

Разработайте свою визуальную идентичность

Теперь обратимся к стратегии и спланируем тактику, как донести до людей вашу сущность, ваш стиль, ваши убеждения и ваше чувство такта онлайн и офлайн, как претворить их в жизнь. Сейчас вам нужно определить ключевые элементы визуальной идентичности, которые вам бы хотелось иметь. Начните с логотипа и шрифта. Выбирайте дизайнера, который поймет вас и ваш бизнес и сможет разработать тот стиль, который вы почувствуете своим, с которым вы будете идентифицировать себя. В визуальную идентичность также входит и цветовая гамма. Запишите два или три цвета, которые, по вашему мнению, отражают вашу сущность и, что самое главное, в которых вам комфортно. Подумайте о фотографиях, которые отражают вашу сущность. При необходимости закажите профессиональную фотосессию.

9

От имейл-подписи до сайта

Давайте поговорим о вашем маркетинге и коммуникации. Базовый must-have: визитная карточка, имейл-подпись, сайт и блог, шапка ваших писем, накладные, конверты, лейблы, благодарственные открытки и, конечно, шаблон для презентаций. Особенно важна ваша подпись в электронных письмах, которая дойдет до большего количества человек, чем визитная карточка. Идеальный шаблон электронного письма обычно включает следующее: логотип компании, подпись отправителя, ссылку на сайт компании и официальную информацию о компании, которая включает регистрационный номер, место регистрации, официальный адрес офиса, а также предупреждение об ответственности.

10

Соберите рекомендации и действуйте!

Ваши рекомендации — это подтверждение или демонстрация вашей сущности, квалификации, навыков, способностей и достижений, портфолио ваших лучших работ, ваши убеждения и философия (образ будущего, миссия и ценности), отзывы клиентов, статьи и награды, полученные вами за время работы. Они должно содержать самый актуальный контент, который убедит ваших потенциальных клиентов предложить вам работу. Портфолио может быть в виде книги, брошюры, презентации, видео, сайта или эффектной комбинации некоторых или всех этих пунктов. Вашими рекомендациями могут служить ваш личный сайт и/или блог, куда любой сможет зайти и посмотреть, кто вы и что можете предложить. Каждые полгода оценивайте, где вы находитесь: создаете ли, растете ли как личность, пытаясь выделиться? Повторяйте процесс прохождения личного творческого брендинга. Наслаждайтесь им. Вы поймете, что ваша жизнь подчиняется приоритетам.

То, что может дать вам личный творческий брендинг, — креативное лидерство. Если вы совместите креативное мышление с вашими знаниями и опытом, если вы структурируете его, результаты будут поразительными. Если у вас сейчас есть идея — дерзайте. Не беспокойтесь о других людях и о том, что они подумают. Они не слишком тщательно обдумывают происходящее и нередко сразу пытаются демотивировать вас. Но как только вы войдете в ритм, они уйдут с вашей дороги. Не теряйте времени. «Подходящего момента» не бывает.

По материалам книги «Создайте личный бренд»
Обложка поста: pixabay.com

Как создать свой бренд с нуля: инструкция — Жиза

Макдональдс это тоже заметил и высмеял хипстерские кофейни в рекламе

Так мы поняли, что хотим сделать хороший кофе понятным: составим простое меню, научим бариста говорить о зерне так, чтобы поняла даже моя бабушка.

Потом мы нащупали ещё одну проблему рынка: кофейни продают кофе, хотя люди ходят к ним не за этим. Классное исключение — Старбакс: они продают не кофе, а атмосферу, стиль жизни. А ещё — легенду, будто они варят не просто чашку кофе, а «капучино специально для Вани», «латте специально для Пети». Мы решили развить эту идею: решили, что на наших стаканчиках будет не просто имя гостя, а его история.

Когда изучили контекст и конкурентов, мы решили сделать ставку на сервис: сделать хороший кофе недорогим и понятным, чтобы гостям не было неловко зайти; найти бариста, которые будут не просто варить, а общаться. Показать каждому гостю, насколько он значим: может написать свою историю, и она появится на стаканчике кофе.

Изучите контекст: культуру, конкурентов, тренды в индустрии. Из этого может родиться идея.

Как собрать все части в концепцию

Если вы подумали про аудиторию, ценности команды и контекст, то у вас появились идеи. Теперь осталось их сгруппировать в ёмкую концепцию. Чтобы это сделать, попробуйте объяснить свою идею друзьям. Сначала они будут спрашивать: «Подожди, я не понял, так вы истории в соцсетях пишете или на стаканчиках? У вас бариста будет общаться с гостями, или вы сделаете пространство, где гости будут общаться между собой?» — люди будут искать в вашей концепции противоречия, и это хорошо. Через 10 разговоров вы сможете объяснить свою идею в двух словах. У нас получилось в четырех абзацах:

Мы — городская кофейня Stories. Делаем хороший кофе недорогим и понятным, воюем с кофейным снобизмом. Но главная наша фишка — сервис.

Для нас кофейня — это не место, где наливают кофе, это пространство общения. Наши бариста умеют завести интересный разговор, дают гостю новый опыт. Наши бариста — как бармены из американских фильмов: помнят гостей по именам; знают, что сварить, если просят «как обычно».

Кофейню Stories мы строим вместе с гостями: каждый из них может стать героем нашей истории. Они делятся с нами удивительными моментами жизни, а мы печатаем их истории на стаканчиках. Мы верим, что одна веселая история может изменить настрой человека на целый день.

Кофейня Stories — это кофе и истории.

Когда вы сформулируете концепцию, дальше можно думать про название и все-все детали бизнеса. Из нашей концепции родилось название Stories, идея писать истории на стаканчиках, проводить конкурсы в соцсетях. Концепция убедила нас нанимать бариста, которые умеют не только варить кофе, но и общаться с людьми. Концепция диктует нам, у кого закупать зерно, каким должен быть интерьер. Любое решение в бизнесе для нас начинается с этих четырех абзацев.

Когда бренд не нужен

Разрабатывать бренд не обязательно, если у вас есть неконкурентное преимущество: например, вам по знакомству досталась точка в бизнес-центре. Вы просто варите безымянный кофе, а владелец центра не пускает на территорию другие кофейни. Работники будут покупать кофе у вас, никуда не денутся — тогда бренд не так важен.

Бренд не обязателен, если вы рассчитываете на проходящий трафик. Например, туристов, которые купят один раз и вряд ли когда-нибудь к вам вернуться. Тогда достаточно яркой фишки: необычной упаковки, интересной подачи. Фишка — это форма без содержания: она привлекает покупателя один раз, второй, а на третий надоедает. Но, если вам покупатель нужен на один раз, фишки достаточно, и бренд не так важен.

«Даблби» — это ББ, «Бабушка Бэтмен». Так дочь основательницы называет свою бабушку.

Бренд не обязателен, если вы придумали инновацию. Например, за названием «Даблби» скрывается милая семейная история, но за ним нет никакой концепции. Но «Даблби» могут себе это позволить: они были новаторами на рынке — до них никто не делал массовые спешалти-кофейни. Они сделали совершенно новый и востребованный продукт, поэтому людям было не важно, есть ли за брендом какое-то содержание. Если вы тоже делаете инновационный продукт, то вам бренд не так важен.

11 простых шагов для бизнеса

Узнаваемый бренд — один из самых ценных активов компании. Согласно опросу Nielson, 59% потребителей предпочитают покупать новые продукты у знакомых им брендов. Лучший совет любому предпринимателю — создавать бренд, а не просто бизнес. Но как создать свой бренд? 

→ Создать чат-бота бесплатно на платформе Slashstart

Как создать свой бренд?

Брендинг — это гораздо большее, чем просто классный логотип или хорошая реклама.

Вы должны делать больше. 

Что такое бренд?

Если вкратце, то ваш бренд определяется общим восприятием вашего бизнеса покупателем.

 Основатель Amazon Джефф Безос, говорит: «Ваш бренд это то , что другие люди говорят о вас, когда вы не в комнате.»

Ваш бренд = ваша репутация!

На сегодняшнем рынке успешный бренд должен быть последовательным  во многих сферах сразу:

  • Окружающая среда (витрина или офис)
  • Печать, вывески, упаковка
  • Веб-сайт и интернет-реклама
  • Публикация контента
  • Продажи и обслуживание клиентов
  • Обращение с сотрудниками

Создать бренд нельзя в одночасье… или даже за несколько месяцев.

Создание бренда — это процесс, требующий стратегии. Однако точные действия приведут к долгосрочным отношениям с вашими клиентами. Он приведет к постоянному увеличению числа потенциальных клиентов, сарафанному радио и продвижению ваших продуктов или услуг.

Что такое создание бренда?

Создание бренда — это повышение осведомленности о вашем бизнесе с помощью стратегии с целью создания уникального и прочного имиджа на рынке.

Положительный имидж + узнаваемость = успех бренда.

Брендинг можно разбить на три этапа:

  1. Стратегия бренда
  2. Фирменный стиль
  3. Маркетинг бренда

Стратегия бренда покажет, чем вы отличаетесь, запоминаетесь и нравитесь вашему идеальному покупателю. Она расскажет о вашей цели, обещаниях и о том, как вы решаете проблемы клиентов.

Это ПЕРВЫЙ шаг, который вам нужно сделать при создании бренда с нуля.

Вы же не стали бы строить дом без чертежа, верно?

То же самое и с вашим брендом.

Cтратегия бренда — это образец того, как вы хотите, чтобы мир видел ваш бизнес.

Эффективная и комплексная стратегия бренда должна включать в себя следующие компоненты:

  • Исследование конкурентов
  • Анализ целевой аудитории
  • Ценности бренда
  • Его история 

Стратегия бренда — критически важный и фундаментальный элемент для создания успешного бренда. Это один из тех элементов, который большинство компаний упускают из виду, потому что сразу переходят к дизайну и маркетингу.

Не совершайте эту ошибку! 

Фирменный стиль — это способ донести ваше сообщение до публики с помощью визуального опыта. 

Элементы фирменного стиля должны последовательно применяться во всех каналах. Именно так ваш бизнес станет узнаваемым.

Фирменный стиль включает в себя:

  • Логотип
  • Цвета и шрифты
  • Узоры и значки
  • Дизайн сайта
  • Оформление контента
  • Рекламные креативы
  • Упаковку продукта

Бренд-маркетинг — это способ, с помощью которого компании  повышают осведомленность о продуктах или услугах, связываясь с целевой аудиторией посредством стратегической коммуникации.

В 2021 году узнаваемость вашего бренда можно повысить с помощью  цифрового маркетинга:

  • Пользовательский опыт (например, ваш сайт)
  • SEO и контент-маркетинг
  • Маркетинг в СМИ
  • Рекламная рассылка
  • Платная реклама 

Вместе эти каналы имеют фундаментальное значение для повышения узнаваемости бренда и его роста. Мы подробно рассмотрим каждый из этих элементов позже.

Используйте эти шаги ниже как руководство по созданию бренда.

→ Читать также: Маркетинговое исследование: руководство из 5 шагов

Как создать свой бренд?

1. Определите цель, стоящую за брендом

За каждым успешным брендом стоит сильная цель.

И у вас она должна быть.

Это то, ради чего вы будете просыпаться каждый день и с любовью помогать людям с помощью своего продукта или услуги.

Определяя цель бренда, вы должны задать себе четыре вопроса:

  • Зачем существует ваш бренд?
  • Что его отличает от других?
  • Какую проблему он решает?
  • Почему людям должно быть это интересно?

Ответы можно использовать, чтобы сформировать основу вашего бренда: слоган, ценностное предложение, сообщение, история и т. д.

Исследования показывают, что  50% потребителей во всем мире  покупают, основываясь именно на ценностях бренда.

Так что копайте глубже и найдите то, что поможет отличить ваш бренд от других.

2. Изучите конкурентов

Не нужно повторять то, что крупные бренды делают в вашей нише.

Но вы должны знать, что они делают хорошо (и что плохо).

Ваша цель — выделиться среди конкурентов. Убедить покупателя совершить покупку у вас.

Не пропускайте этот шаг в процессе создания бренда.

Изучите своих основных конкурентов. Насколько хорошо они построили свой бренд?

Таблица анализа конкурентов

Анализ конкурентов — ключевой элемент развития вашего собственного бренда. Начните с создания таблицы конкурентов для сравнения. Вы можете использовать Google Таблицы, Excel или просто записную книжку.

3. Определите целевую аудиторию вашего бренда

Определение целевой аудитории — основа для построения бренда. 

Создавая бренд, помните, для кого вы это делаете.

Ключ в том, чтобы быть конкретным.Подробно изучите поведение и образ жизни ваших потребителей.

Вот несколько кратких примеров:

  • Вместо «всех мам» вы могли бы сузить нишу и выделить «одиноких мам, которые работают полный рабочий день из дома».
  • «Технические специалисты» — это слишком широко. Но «технически подкованные управленцы с большой командой» могут сузить фокус.
  • Если вы ориентируетесь на «студентов вузов», определенно есть место для уточнения. Например, «студенты вузов, обучающиеся летом за границей».
  • «Любой, кому нужна работа» — не цель. А вот «пенсионеры, желающие вернуться к работе на руководящей должности», да!

Главное конкурентное преимущество при создании бренда —  сузить фокус вашей целевой аудитории . Это поможет гарантировать, что сообщение будет предельно понятным для предполагаемого получателя.

Аватар клиента

Создание бренда зависит от понимания личности покупателя. Вот несколько вещей, которые следует определить при описании вашего идеального клиента:

  • Возраст
  • Пол
  • Место жительства
  • Доход
  • Уровень образования

Чтобы получить еще больше данных, погрузитесь в эти детали:

  • Мотивация 
  • Цели
  • Болевые точки
  • Опасения
  • Желания
  • Влиятельные лица
  • Сходство с брендом

4. Определите миссию бренда

Вы задумывались о миссии вашего бренда? По сути, вам нужно создать четкое выражение того, чем ваша компания больше всего увлечена.

Это  «почему» —  причина, по которой вы встаете каждый день.

Прежде чем вы сможете создать бренд, которому доверяет ваша целевая аудитория, вам необходимо знать, какую ценность представляет ваш бизнес.

Пример бренда: Nike

Все мы знаем слоган Nike: Just Do It . Но знаете ли вы их миссию?

Миссия Nike: «Создавать инновации и дарить вдохновение всем атлетам мира».

Мы видим миссию Nike повсюду. Они сосредоточены на всех спортсменах, использующих продукцию Nike, чтобы быть лучшими.

При брендировании своего бизнеса начните с малого и не забудьте в первую очередь сосредоточиться на своей целевой аудитории.

→ Читать также: Чат-бот фейсбук: руководство по ботам Facebook Messenger для бизнеса

5. Обозначьте ключевые преимущества вашего бренда

Создание запоминающегося бренда означает, что вы глубоко копаете, чтобы понять, что нужно предложить клиентам.

Сосредоточьтесь на качествах и преимуществах, которые делают бренд вашей компании уникальным.

Если вы точно знаете, кто ваша целевая аудитория (см. Шаг 3), дайте им причину выбрать именно ваш бренд.

Важно отметить, что преимущества — это не просто список функций, которые ваш продукт предлагают покупателю. Подумайте о том , как вы  улучшаете жизнь потребителей. К каким результатам приводит ваш продукт.

Вот несколько примеров:

  • Снижение затрат за счет более доступного варианта
  • Экономия времени на повседневных задачах

Пример бренда: Apple

Apple, очевидно, не просто еще одна компьютерная компания. Одно из их ключевых качеств — чистый дизайн , а главное преимущество — простота использования.

От уникальной упаковки до анонсов Apple всегда напоминает клиентам, что ее продукты можно использовать прямо из коробки.

Вы помните слоган Apple в 1997–2002 годах? « Думай иначе». Это понятие продолжает существовать и сегодня.

6. Сформируйте уникальный голос бренда

Ваш голос зависит от миссии вашей компании, аудитории и ниши.

Это то, как вы общаетесь со своими клиентами, и как они реагируют.

Голос бренда может быть:

  • Профессиональным
  • Дружелюбным
  • Авторитетным
  • Техническим
  • Рекламным
  • Разговорным
  • Познавательным

Существует бесконечное количество прилагательных и возможностей, которые помогут укрепить голос бренда за вашими сообщениями.

В конечном итоге вам голос бренда, который имеет смысл и находит отклик у вашей целевой аудитории. 

Вы увидите, что если вы используете правильный голос бренда, у вас будут самые высокие шансы на установление контакта  с потребителями .

Это особенно важно при публикации статей в блогах  или сообщений в социальных сетях. 

Сообщество читателей или подписчиков будет ожидать определенного голоса и индивидуальности бренда, когда они потребляют ваш контент ( см. Следующий шаг ).

7. Позвольте вашему бренду сиять

Клиенты не ищут другую компанию по производству печенья, которая предлагает то же, что и все остальные.

Они ищут опыт, адаптированный к их потребностям, подкрепленный личным взаимодействием.

Не знаете, как создать уникальный бренд для своего бизнеса? Выделите свою индивидуальность во всех аспектах.

Будьте последовательны во всех точках контакта с клиентами. 

Это может быть очень просто:

  • Разговорный голос в общении (с использованием «я» и «ты»).
  • Обмен закулисным контентом
  • Истории о реальном опыте клиентов
  • Выделяющееся описание ваших продуктов / услуг

→ Читать также: Продвижение бизнеса в Инстаграм: 14 лучших способов

8. Создайте историю бренда 

Создавая бренд, кратко расскажите клиентам, кто вы.

Используйте голос, который вы выбрали для своего бренда.

Ваши сообщения должны быть неразрывно связаны с вашим брендом и передаваться последовательно.

Эта часть процесса разработки бренда выходит за рамки вашего логотипа и слогана и определяет ключевые аспекты:

  • Кто вы
  • Что вы предлагаете
  • Почему людям должно быть это интересно

История бренда — это возможность общаться на человеческом уровне, создавая прямую эмоциональную связь с вашими потребителями.

Самое главное: при создании истории бренда обращайте внимание не на то, на что способен ваш продукт… а на то, почему это должно быть важно для покупателя.

9. Создайте логотип и слоган бренда

Когда вы думаете о том, как создать свой бренд, в первую очередь, вероятно, вам приходят на ум визуальные аспекты. 

Самая интересная (и, возможно, самая важная) часть процесса построения бренда — это создание логотипа и слогана для вашей компании.

Этот логотип будет отображаться на всем, что связано с вашим бизнесом. Он станет вашей личностью, визитной карточкой.

Так что будьте готовы инвестировать время и деньги, создавая что-то уникальное, чтобы усилить визуальную идентичность вашего бизнеса.

10. Интегрируйте свой бренд во все аспекты  бизнеса

Процесс построения бренда никогда не останавливается.

Ваш бренд должен быть заметен и отражаться во всем, что ваш покупатель может видеть, читать и слышать.

Если клиент заходит в ваш офис или покупатель заходит в ваш магазин, имидж бренда должен отображаться во всем, что его окружает. 

Все материальное — от визитных карточек до рекламы и упаковки продукта должно иметь ваш логотип.

На любой цифровой платформе убедитесь, что ваш бренд выглядит одинаково. Обеспечьте единообразие визуальных элементов, таких как цвета, шрифты, фотографии и т. д.

Ваш веб-сайт — самый важный инструмент для продвижения бренда. 

Страницы профилей для социальных сетей должны быть тоже брендированы.

И не забывайте про видео! YouTube, Facebook Video, Facebook Live и  Instagram Stories  — контент должен быть оформлен с использованием вашего уникального голоса и индивидуальности.

Для тех, кто решился на аудио подкасты, придерживайтесь тем, которые поддерживает идею вашего бренда, ценность и голос.

11. Оставайтесь верными бренду

Последовательность является ключевым моментом.

Возвращайтесь к  своей стратегии бренда  всякий раз, когда вам нужно принять решение об идентичности или маркетинге.

Как только вы установите голос бренда, используйте его для каждого создаваемого вами контента. 

Документируйте все руководства по бренду, которые вы создаете и распространяете внутри компании.

Чего стоит построение бренда, если оно непостоянно? Не меняйте  свой бренд. Несоответствие запутает ваших клиентов и затруднит долгосрочное взаимодействие.

Пример построения бренда: Starbucks

Starbucks  — ведущий в мире розничный продавец кофе, и их бренд всегда обещал объединять людей.

Миссия Starbucks?

«Вдохновлять и питать дух каждого человека, с каждой чашкой кофе, каждый день, в любом месте.».

Вот почему в каждом заведении будет бесплатный Wi-Fi, большие столы и успокаивающая музыка, чтобы было легко общаться с другими людьми. Starbucks всегда пишет ваше имя на кофе, чтобы придать ему индивидуальный характер.

Даже несмотря на  изменение логотипа в 2011 году  (удаление названия компании), Восприятие бренда Starbucks остается сильным. 

Бонус: будьте главным защитником своего бренда

Когда вы создаете бренд для вашего бизнеса, вы (и ваши сотрудники) лучшие защитники бренда.

Никто не знает ваш бренд лучше, чем вы, так что вы должны распространять информацию всегда.

При приеме на работу сотрудников убедитесь, что их культура соответствует миссии, видению и ценностям вашего бренда.

Поощряйте сотрудников создавать личный бренд,  который согласуется с брендом вашей компании. Это еще больше увеличит охват.

Дайте право голоса своим постоянным клиентам. Поощряйте их публиковать обзоры или делиться вашим контентом.

Вы узнали о фундаментальном процессе построения бренда. Следующее, что нужно рассмотреть, — это инструменты и ресурсы, которые могут ускорить рост вашего бизнеса как бренда.

Удачи!

Регистрация своего бренда: стомость, длительность, основные этапы

ПРИ ПОКУПКЕ ТОВАРА МЫ ЗАЧАСТУЮ ОБРАЩАЕМ ВНИМАНИЕ НА ЕГО БРЕНД, ОБОЗНАЧЕНИЕ, ПОД КОТОРЫМ ТАКОЙ ТОВАР ПРЕДЛАГАЕТСЯ ДЛЯ ПРОДАЖИ.

Согласно существующим современным определениям бренд – это имя, термин, изображение, символ, их комбинация или другое обозначение, позволяющее потребителю отличить предприятие (завод, фабрику) или продукт от их конкурентов. Также под брендом подразумевают обозначение на товаре, который имеет высокую репутацию на рынке.

С помощью нанесения на свой товар оригинального бренда его производитель индивидуализирует свой товар, делает его отличным от подобных товаров других производителей, рекламирует его, дает возможность покупателям легко находить его на соответствующем рынке и тем самым – способствует его продвижению целевой аудитории покупателей.

С конкретным брендом мы связываем набор качественных характеристик, присущих товару. Это помогает нам сделать выбор либо в сторону высокого качества товара определенного производителя, либо – его дешевизны за счет качества, или же попытаться совместить, как говорят, цену и качество. Такой выбор происходит на основе наших сформировавшихся, в немалой степени навязанных нам рекламой, представлений о товарах под разными брендами.

Бренд, помимо товаров, обозначает также широкий спектр услуг, которые предлагаются потребителям. Многим хорошо известны бренды предприятий, предоставляющих услуги в сфере розничной торговли (например, сети супермаркетов), медицинские, туристические, юридические и многие другие услуги.

Следует отличать зарегистрированный и незарегистрированный бренд. Официально зарегистрированный бренд является торговой маркой (ТМ), т.е. юридически защищенным, охраняемым государством брендом. В международной практике используется термин trademark или торговая марка. Зарегистрированная торговая марка имеет обозначение ®. Украинское законодательство одновременно оперирует двумя терминами: «торговый знак» и «торговая марка».

Так, специальный в этой сфере закон Украины, принятый еще в 1993 году, называется «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг» («Об охране прав на знаки для товаров и услуг») и использует термин «торговый знак». Гражданский кодекс Украины, вступивший в силу в 2004 году, наряду со знаком уже использует термин «торговая марка» – «торговельні марки (знаки для товарів і послуг)». Данные термины являются синонимами.

Согласно украинскому закону знаком может быть любое обозначение или любая комбинация обозначений, в частности: слова, в том числе собственные имена, буквы, цифры, изобразительные элементы, цвета и комбинации цветов, а также любая комбинация таких обозначений.

Необходимо помнить, что перед принятием решения о регистрации своего бренда вы должны определиться, в каком классе товаров (услуг) ему будет предоставляться правовая охрана. Согласно установленному порядку правовая охрана конкретной ТМ предоставляется в каком-то определённом классе, который выбирает заявитель – будущий собственник ТМ, исходя из природы и назначения товара (услуги).

Например, если производимый товар – молоко, то для регистрации ТМ, под которой оно будет продаваться, скорее всего будет выбран класс 29 (базовый номер 290039).

Для этого существует официальная классификация товаров и услуг, с помощью которой брендам предоставляется правовая охрана. Это – ныне действующая Международная классификация товаров и услуг, 11-я редакция, МКТП (11-2018) (см.: http://nice.ukrpatent.org).

НУЖНО ЛИ ВООБЩЕ РЕГИСТРИРОВАТЬ БРЕНД? КОГДА НУЖНО НАЧИНАТЬ РЕГИСТРАЦИЮ? КАКИЕ ПРАВА ПРЕДОСТАВЛЯЕТ РЕГИСТРАЦИЯ ТМ ЕГО СОБСТВЕННИКУ?
Если вы хотите, чтобы производимый вами товар или предоставляемая услуга отличались от других схожих, если вы заинтересованы в узнавании и дальнейшем продвижении ваших товаров или услуг на рынке и, тем самым, в создании для них определённых преимуществ, если вы решили увеличить стоимость (капитализацию) вашего бизнеса, вы обязательно придете к решению зарегистрировать собственную торговую марку.

Представляется, что чем раньше вы обратитесь за регистрацией бренда, тем больше будет у вас шансов его зарегистрировать, поскольку ежедневно подается много заявок на регистрацию ТМ и проводится их регистрация, что может затруднить для вас создание оригинального обозначения для вашего бренда или сделать невозможным его регистрацию из-за схожести (тождества) с уже существующими ТМ.

Полезным будет на начальном этапе создания ТМ воспользоваться базой данных Укрпатента относительно уже выданных свидетельств на ТМ (http://base.uipv.org/searchBUL/search.php?action=setsearchconditions).

Регистрация бренда – это прежде всего способ обеспечить ему правовую охрану. По общему правилу право на получение свидетельства имеет заявитель, заявка которого имеет более раннюю дату подачи. Зарегистрировав бренд (ТМ) и получив на него соответствующий охранный документ (в Украине этот документ называется «Свідоцтво України на знак для товарів і послуг»), вы становитесь его собственником, как собственник получаете возможность его свободно использовать и запрещать такое использование другими лицами.

Как говорит закон, право собственности на ТМ удостоверяется свидетельством, срок действия которого составляет 10 лет с даты подачи заявки и продолжается по ходатайству собственника свидетельства каждый раз на 10 лет.

Свидетельство предоставляет его собственнику, среди прочего, право использовать ТМ, а также исключительное право запрещать другим лицам без согласия собственника использовать ТМ относительно указанных в свидетельстве товаров и услуг, в том числе схожих с ними, если в результате такого использования можно ввести в заблуждение относительно лица, производящего товары или предоставляющего услуги.

КАКИЕ ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ РЕГИСТРАЦИИ БРЕНДА?
После того как вами разработан и утвержден эскиз бренда, начинается процесс его государственной регистрации. Он состоит из четырех основных этапов:

1) проведение информационного поиска на тождество и сходство с ранее зарегистрированными или поданными на регистрацию брендами;

2) подача заявки на регистрацию бренда в Министерство экономического развития и торговли Украины;

3) проведение государственной экспертизы заявки;

4) выдача Министерством экономического развития и торговли Украины свидетельства на ТМ.

Проведение указанного информационного поиска является необязательным этапом, однако позволяющим заявителю уже на начальной стадии знать свои шансы на регистрацию бренда.

В Украине информационный поиск производит Государственное предприятие «Украинский институт промышленной собственности» или Укрпатент, в частности его Отделение патентно-информационных услуг, консультаций и содействия инновационной деятельности Государственного предприятия «Украинский институт интеллектуальной собственности» (см.: http://iii.ua/uk, http://www.uipv.org/). Цель такого поиска – найти тождественные или очень схожие уже зарегистрированные знаки, чтобы определить вероятность регистрации вашего бренда.

Заявка на регистрацию ТМ в настоящее время подается в Министерство экономического развития и торговли Украины через Укрпатент.

Если вы являетесь гражданином Украины, то можете подать заявку на регистрацию бренда как самостоятельно, так и через патентного поверенного либо другое лицо. Что касается иностранцев и лиц без гражданства, то согласно предписаниям закона они реализуют свои права через украинских патентных поверенных – зарегистрированных представителей по делам интеллектуальной собственности.

Перед выдачей свидетельства на ТМ Министерство экономического развития и торговли Украины сначала публикует сведения о выдаче свидетельства в Официальном бюллетене «Промышленная собственность» (см.: http://www.me.gov.ua/Documents/Detail?lang=uk-UA&id=e0788492-986e-4333-bcd7-29bca82a88e2&title=OfitsiiniiBiuletenpromislovaVlasnist).

ЧТО ЛУЧШЕ ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬ: ТЕКСТ, СИМВОЛЫ, ЧЕРНО-БЕЛЫЙ ИЛИ ЦВЕТНОЙ ТМ?
Только вы вправе и только вы определяете оригинальное обозначение вашего бренда – текст, рисунок, цвета, символы, их комбинацию и др. Конечно же, в идеале, лучше регистрировать бренд в том виде, в котором он будет использоваться.

Регистрация бренда в цвете также зависит от того, насколько цвет бренда (цветовая гамма) будет играть роль в его использовании в сравнении с другими его составляющими (буквы, слова и пр.). Иными словами, если цветовая гамма, разработанная вами, оригинальна, несет собой большую нагрузку для индивидуализации бренда и в будущем есть вероятность, что использование ее другими лицами, хотя и в другой комбинации слов и символов, может привести к смешению и введению потребителя в заблуждение относительно принадлежности товара (услуги) именно вам, то как представляется, следует регистрировать бренд в цвете.

Существует также позиция, согласно которой объем охраны у черно-белого обозначения несколько шире, чем у цветного, что заявлять товарный знак в цвете нужно лишь в том случае, если его цвета придают особую оригинальность обозначению и изменение цветовой гаммы при использовании не предполагается.

По нашему мнению, если предполагается использование ТМ в нескольких цветах (цветовых сочетаниях, вариантах), каждый цветовой вариант ТМ желательно отдельно зарегистрировать.

СКОЛЬКО ВРЕМЕНИ ЗАНИМАЕТ РЕГИСТРАЦИЯ БРЕНДА?
Средний срок регистрации ТМ в Украине составляет от 12 до 18 месяцев. Однако сейчас на практике данный срок может доходить и до двух лет. Однако вы можете пойти по ускоренной процедуре регистрации ТМ, что на несколько месяцев сократит срок регистрации, но при этом приблизительно в 1,5-2 раза увеличит ваши расходы на регистрацию.

КТО МОЖЕТ БЫТЬ ПРАВООБЛАДАТЕЛЕМ БРЕНДА? МОЖЕТ ЛИ БЫТЬ НЕСКОЛЬКО СОВЛАДЕЛЬЦЕВ БРЕНДА? Собственником ТМ, т.е. лицом, обладающим всеми правами на ТМ, может быть как гражданин так и предприятие или организация (юридическое лицо). Закон не ограничивает предельное количество собственников (сособственников) ТМ.

По закону взаимоотношения при использовании ТМ, свидетельство на который принадлежит нескольким лицам, определяются соглашением между ними. В случае отсутствия такого соглашения ни один из собственников не имеет права давать разрешение (выдавать лицензию) на использование знака и передавать право собственности на знак другому лицу без согласия остальных собственников.

КАКАЯ ОРИЕНТИРОВОЧНАЯ СТОИМОСТЬ ПРОЦЕДУРЫ РЕГИСТРАЦИИ БРЕНДА?
По самым приблизительным подсчетам, включая стоимость предварительного информационного поиска, а также услуг патентного поверенного для регистрации бренда в цвете и по 2 классам, средняя общая стоимость расходов не должна превышать 200 долларов США.

КАК ЗАЩИТИТЬ СВОИ ПРАВА НА БРЕНД В СЛУЧАЕ ИХ НАРУШЕНИЯ?
Как известно, существуют внесудебный (досудебный) и судебный способы защиты вашего нарушенного права на ТМ.

Внесудебный предполагает направление нарушителю ваших прав официальной претензии (требования) прекратить нарушение и, например, уплатить вам определённую сумму компенсации в установленный период времени.

Одним из вариантов досудебной защиты является также обращение с соответствующим заявлением в правоприменительные органы о совершении, например, уголовного преступления, предусмотренного ст.229 Уголовного кодекса Украины (незаконное использование знака для товаров и услуг, фирменного наименования, квалифицированного указания происхождения товара) либо административного правонарушения в соответствии со ст.51-2 Кодекса Украины об административных правонарушениях (нарушение прав на объект права интеллектуальной собственности).

Второй способ, судебный, есть не что иное как обращение в компетентный суд с иском для защиты ваших прав. Предмет иска будет зависеть от характера нарушения ваших прав собственника ТМ. Закон о знаках для товаров и услуг отдельно оговорил, что юрисдикция украинских судов распространяется на все правоотношения, возникающие в связи с его применением.

Также необходимо отметить, что сейчас в Украине идет процесс создания Высшего суда по вопросам интеллектуальной собственности, к компетенции которого отнесено, среди прочего, рассмотрение споров относительно прав на торговую марку.

ВОЗМОЖНО ЛИ ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬ БРЕНД В НЕСКОЛЬКИХ СТРАНАХ?
Возможность регистрации бренда в нескольких странах предоставляет так называемая Мадридская система.

Как отмечается Всемирной организацией интеллектуальной собственности (WIPO, World Intellectual Property Organization), которая выполняет административные функции Мадридского соглашения, Мадридская система – это удобный и экономичный механизм регистрации товарных знаков и управления ими по всему миру. Подача одной заявки и оплата одного набора пошлин позволяет испрашивать охрану в 117 странах, а наличие единой централизованной системы дает возможность вносить изменения в глобальный портфель товарных знаков, продлевать срок их действия и расширять их географический охват.

Согласно украинскому законодательству в случае регистрации знака в иностранных государствах в соответствии с Мадридским соглашением о международной регистрации знаков и Протоколом к этому соглашению соответствующие заявка и заявления подаются через Министерство экономического развития и торговли Украины при условии уплаты национального сбора за подачу каждой из них.

Как создать и раскрутить свой бренд в Интернете: пошаговый алгоритм

Давайте перед тем как приступить непосредственно к описанию подробностей, приведем краткое определение того, что же значит сам термин «бренд».

Википедия говорит нам что:

«Бренд – это комплекс представлений, мнений, ассоциаций, эмоций и ценностных характеристик о продукте либо услуге в сознании потребителя.»

Бренд, как ассоциация в сознании целевой аудитории, символизирует определённые качества продукта или характеристики самого производителя продукта. Но главная, по моему скромному мнению, особенность бренда – его узнаваемость.

Именно узнаваемости крайне не хватает любому бизнесу в эпоху, когда большое количество похожих между собой продавцов, предлагают огромный ассортимент похожих товаров или услуг, по сопоставимым ценам. И тем не менее, у одних, почему-то, продажи идут лучше, а у других хуже.

Секрет простой – одним предпринимателям удалось создать и раскрутить бренд, а другие так и не смогли выделиться из общей массы.

4 причины, зачем бизнесу нужен бренд

Таких причин, на самом деле, можно привести десятки. Но если выделить наиболее важные аргументы, почему любому бизнесу необходимо работать над формированием и раскруткой своего бренда, то ими будут следующие:

  • Это упрощает продажи. Конверсия с посетителя в покупателя на сайте будет выше, ведь люди относятся к вашей компании более лояльно.
  • Отстройка от конкурентов. Даже если ваши предложения очень похожи, в глазах потенциального клиента вы будете отличаться, за счет определенных ассоциаций с брендом и более высокой узнаваемости.
  • Добавочная ценность. Себестоимость одного и того же продукта может быть одинаковой, но авторитетный бренд может позволить себе устанавливать более высокую наценку.
  • Найм людей. Думаю не стоит кого-то лишний раз убеждать в том, что Tesla найти и нанять хорошего специалиста будет гораздо проще, чем какому-нибудь малоизвестному автопроизводителю из азиатской глубинки. Для крупных компаний такой момент может быть очень важным.

А теперь давайте перейдем к первому этапу работы над брендом в онлайне, этапу его формирования.

Из чего состоит бренд компании в Интернете

Все, что пользователь может увидеть, запомнить и чем может поделиться с другими людьми в онлайне – имеет отношение к бренду. Поэтому, в данном контексте, необходимо решить следующие задачи:

  1. Айдентика бренда. Ее еще называют фирменным или корпоративным стилем. Сюда входит все, что касается визуальной составляющей бренда. Это используемые цвета, шрифты, логотип. Использование фирменного стиля позволяет создать впечатление целостности при взаимодействии с компанией и хорошо работает в плане узнаваемости.

  1. Графические шаблоны. Речь идет об оформлении контента на сайте и публикаций в социальных сетях. Ничто не мешает вам подобные вещи проигнорировать, это не является чем-то обязательным. Но можно и продумать единую стилистику для постов в блоге, оформления картинок в соцсетях и т. д. Что опять таки, повышает узнаваемость.
  2. Дизайн веб-сайта. Это ваша визитная карточка и первое, что видит потенциальный клиент, перейдя на ваш сайт. Не обязательно подгонять дизайн в точности под фирменный стиль, можно использовать просто приятный глазу минималистичный стиль. Но все однозначно должно выглядеть аккуратно и приятно.

  1. Доменное имя. Вот именно об этом многие как раз и не задумываются. Отсюда и получаем адреса сайтов в стиле plastykovi-vikna123.com. И как подобное вообще может ассоциироваться с брендингом? Поэтому, к выбору доменного имени тоже нужно подходить тщательно, и не спешить.

У вас наверняка возникнет логичный вопрос: а где же все это взять? Логотип, дизайн, графику и все остальное?

Самый простой способ, который даст наиболее качественные результаты – обратиться за услугами в агентство интернет-маркетинга. Но, на старте многие вещи вполне можно сделать и самостоятельно. Почти по всем этим пунктам уже есть статьи у нас в блоге:

Как раскрутить бренд компании в Интернете: ключевые инструменты

После того, как вы решите вопросы с визуальной составляющей брендинга, вам предстоит задача гораздо более сложная – достичь узнаваемости. Ведь сила бренда очень во многом зависит именно от того, насколько хорошо он известен среди своей целевой аудитории.

Инструменты интернет-маркетинга ориентированы преимущественно на генерацию продаж, но есть среди них и такие, которые просто идеально подходят для раскрутки бренда в Интернете и формирования его узнаваемости.

Далее я перечислю эти каналы с кратким описанием сути работы, и по каждому пункту дам ссылку на более подробный пост в нашем блоге.

Таргетинг в социальных сетях. Самый доступный способ привлечь внимание к бренду, который особенно хорошую отдачу обеспечивает в B2C сегменте. Вы можете запустить рекламу с целью получить подписчиков для страницы компании, запустить промо отдельного поста на странице (например, видеоролика с презентацией компании), или же рекламировать статьи из блога, на которые будут переходить заинтересованные пользователи из соцсетей.

Пример:

Минимальный бюджет: от $100/месяц и выше.

Подробнее об особенностях данного канала читайте в статье «Таргетированная реклама в соцсетях: что это такое и в чем ее преимущества».

Медийная реклама в Google Ads. Этот формат рекламы представляет собой графические баннеры, которые показываются на сайтах-партнерах рекламной сети Google. Партнерская сеть у компании очень широкая, так что с релевантными площадками проблем точно не будет. Данный формат тоже хорошо себя показывает в плане повышения узнаваемости.

Пример:

Минимальный бюджет: $200/месяц и выше.

Подробнее почитать об особенностях контекстной рекламы, можно в статье «Контекстная реклама: все, что нужно об этом знать владельцу бизнеса».

Контент-маркетинг. Один из самых дорогостоящих каналов, но этот факт можно отнести и к его преимуществам – вероятность, что на своем пути вы встретите множество конкурентов, сильно снижается. Контент-маркетинг позволяет привлекать трафик на сайт с самых разных источников, что расширяет вашу узнаваемость среди целевой аудитории. А при регулярной работе, вокруг вашего ресурса может даже сформироваться лояльное сообщество.

Люди ценят, когда с ними бесплатно делятся полезной информацией, тем более, что это не является рекламой. Создавать контент можно не только для своего сайта, но и публиковать статьи на чужих ресурсах.

Нужно также понимать, что под словом «контент» имеется ввиду не только тексты, но видео. Работа не только над блогом компании и публикации на внешних ресурсах, но и развитие видеоканала на YouTube, может принести бизнесу потрясающие результаты в плане развития бренда.

Пример:

Минимальный бюджет: от $300-400/месяц.

SERM (управление репутацией в поиске). Эта аббревиатура является сокращением от «Search Engine Reputation Management», что переводится как «управление репутацией в поисковых системах». Цель данной услуги состоит в мониторинге упоминаний о бренде на других сайтах, устранении результатов с негативом в поисковой выдаче и замещении их более подходящими для бизнеса публикациями.

Здесь уже все очень индивидуально, и для примерного расчета стоимости данной услуги, необходимо отталкиваться от потребностей, возможностей и текущего инфополя каждого конкретного бизнеса. Но если репутация бренда для вас не пустые слова, заниматься SERM действительно необходимо.

Подробнее по теме читайте в статье «Управление репутацией в Интернете: что это такое и кому это нужно?».

Подведем итоги

Как видите, работа по созданию, развитию и продвижению бренда в Интернете – это целый комплекс разноплановых задач, и чтобы эффективно реализовать все на практике, необходимо привлекать специалистов разного профиля. Но это в полной мере окупается, ведь сильный бренд обеспечивает бизнесу множество преимуществ, позволяет занять устойчивое место на рынке, не бояться кризисов и конкурентов.

Конечно, такая работа потребует соответствующего уровня квалификации, инвестиций времени и бюджета. Но если привлечь к реализации стратегии специалистов – вы сможете быть уверены в качестве будущих результатов. Так что обращайтесь, в AG Marketing вам обязательно помогут!

Ну а если есть вопросы по статье – пишите в комментариях.

Как создать свой бренд с нуля?

Как придумать историю для бренда? Зачем вообще нужен персональный бренд? На что он влияет?
Наша история началась на пляже в Сицилии в 2005 году, когда мы с моей женой и партнером Юлей купили у торговца-африканца силиконовые браслеты, которые тогда входили в моду. Мы за пару дней сделали одностраничный сайт, в Китае нашли производителя, и через неделю получили первый заказ с предоплатой (браслеты для премьеры фильма “Дневной дозор”). Полтора года занимались браслетами (их стали активно заказывать рекламные и промо-агенства). Потом на выставке промо-сувениров в Гонконге нашли производителя сумок, на которые решили нанести свои принты – мы создали их с иллюстратором Кариной Кино. Поняли свою нишу – «товары для девушек и женщин до 15 до 35» – стали добавлять новые товары и категории, и в результате получился www.kawaiifactory.ru

Уже с 2011 года мы пытались привозить и продавать одежду, а чуть позже открыли первый магазин «Монорум» на дизайн-заводе «Флакон», который начали развивать как отдельную торговую марку, с продажами только через свои магазины. В каком-то смысле эти бренды родились сами – первые сумки Kawaii были яркие, кавайные, поэтому мы так и назвались. И это определило примерный образ бренда. В названии Монорум тоже закодировано японское слово («моно» — вещь).

В общем, наш рецепт — со страстью пробовать как можно больше вариантов развития бизнеса, а истории для бренда появятся сами, их надо только увидеть.

Вы были одним из первых арендаторов Флакона, где открыли первый физический магазин. Нужен ли офлайн-магазин сейчас, или достаточно Инстаграма и Вконтакте?
Офлайн, онлайн, соцсети, оптовые продажи – это просто каналы, они выбираются на основании экономики конкретного товара. Если вы делаете хендмейд, нет смысла предлагать его офлайн магазинам или пытаться сделать свой сайт, лучше сосредоточиться на личном бренде и каталоге в Инстаграме или ВК, плюс, конечно же, участвовать в дизайнерских ярмарках.

В «Монорум» есть одежда и обувь собственного производства. Что продается лучше – ваша марка или азиатские дизайнеры?
Мы производим сами только те фасоны и модели, которые так или иначе дополняют нашу коллекцию азиатских дизайнеров. Очень много азиатских вещей сделаны под маленькие размеры, часто не совпадают сезоны, поэтому в августе 2016 мы открыли цех кожгалантереи и производство одежды, где шьем платья, юбки, свитшоты и пальто, чтобы не зависеть от импорта.

Поздравляю с 70к подписчиками в Инстаграме! На какую из социальных сетей вы делаете большую ставку?
Спасибо! Это естественный рост. В самом начале мы добавили в друзья несколько тысяч человек вручную, другими механиками нагона подписчиков не пользовались. Иногда дарим блогерам из Инстаграма вещи за упоминание, впрочем, это не дает такого эффекта, как 3 года назад: рекламы стало слишком много, иногда кажется, что половина всех аккаунтов там это магазины и боты.

В этом году мы выделили в отдельный канал продажи в чатах. В будущем я вижу чат, который сможет выполнять полноценно функции инет-магазина, когда клиент использует соцсети как каталог, а продажа происходит в чате — с возможностью ввести свои данные, поговорить с продавцом и там же оплатить товар. Так почти целиком устроен онлайн рынок Таиланда, никто не делает отдельные сайты, работает связка Инстаграм+мессенджер Line.

Формат чата позволяет в разговоре развеять сомнения клиента, показать детали товара, снять видео.

Вы всегда активно сотрудничали с блогерами. Стало ли такого сотрудничества сейчас больше?
Это никогда не было продуманным процессом — только сейчас начинаем вести работу более системно. Для магазина одежды это должно быть отдельным направлением работы, с созданием своей сети «агентов влияния», дружественных блогеров. Можно делать мероприятия в магазинах, мастер-классы, совместные коллекции одежды с популярными блогерами.

Что значит SMM для маркетинга сейчас по вашему мнению?
Мне кажется, в будущем выживут те торговые компании, которые смогут научиться делать собственный качественный медиапродукт, привлекающий их целевую аудиторию.

Как создать собственный бренд с нуля за 7 шагов

Создать с нуля бренд, который будет выделяться, — непростая задача. Как это должно выглядеть? Как это должно заставить людей чувствовать? Будет ли это резонировать с моей целевой аудиторией?

Эти вопросы неизбежно возникают, когда вы начинаете думать о том, как соединить точки между тем, что вы продаете, и тем, кого вы пытаетесь привлечь. Чтобы начать работу, ознакомьтесь с нашим руководством о том, как начать свой бизнес.

Если у вас нет ничего, кроме бизнес-идеи, или вы хотите изменить существующий дизайн брендинга, вот что вам нужно знать о создании сильной идентичности бренда для вашего бизнеса.

Что такое бренд?

Бренд — это не просто узнаваемое имя и логотип бренда, которые выделяют вас на переполненном рынке.

Ваш бренд — это то, как люди воспринимают вас, где бы они ни взаимодействовали с вашим бизнесом, — как впечатления, которые вы можете контролировать, так и те, которые вы не можете контролировать.

Если подумать, у людей тоже есть личные бренды. У каждого из нас есть имя, лицо, стиль, манера общения, и благодаря этим чертам мы производим разное впечатление на разных людей.

Точно так же у компаний есть названия, продукты, логотипы, цвета, шрифты, голоса и репутация, которые определяют их сущность и влияют на то, как они воспринимаются.

Вы не сможете эффективно подойти к созданию бренда, если не будете последовательны и не будете поддерживать эту последовательность, распространяя свой бренд на каждую часть вашего бизнеса. Лучший способ создать бренд начинается с определения того, как будет выглядеть эта согласованность, и того чувства, которое вы хотите, чтобы оно вызывало.

Список для бесплатного чтения: как брендировать свой бизнес

Сильный бренд может помочь вашим продуктам выделиться из толпы.Пройдите ускоренный курс по брендингу малого бизнеса с помощью нашего бесплатного тщательно отобранного списка высокоэффективных статей.

Получите бесплатный список для чтения

Получите наш список для чтения по брендингу, доставленный прямо в ваш почтовый ящик.

Почти готово: пожалуйста, введите свой адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.

Мы также будем присылать вам новости о новых образовательных руководствах и историях успеха из новостной рассылки Shopify. Мы ненавидим СПАМ и обещаем обеспечить безопасность вашего адреса электронной почты.

Спасибо за подписку. Вскоре вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы. А пока начните создавать свой магазин с бесплатной 14-дневной пробной версией Shopify.

Начало работы

Как создать бренд

Создание нового бренда сводится к семи шагам:

  1. Изучите свою целевую аудиторию и своих конкурентов.
  2. Выберите свой фокус и индивидуальность.
  3. Выберите название своей компании.
  4. Напишите свой слоган.
  5. Выберите внешний вид вашего бренда (цвета и шрифт).
  6. Создайте логотип своего бренда.
  7. Примените свой брендинг в своем бизнесе.

Несмотря на то, что вы можете вернуться к некоторым этапам в процессе создания или поворота своего бренда, важно учитывать каждый аспект при формировании индивидуальности вашего бренда.

Давайте начнем с того, что заложим основу для информирования о том, как создать свой бизнес-бренд.

Как создать успешный бренд?

В этом видео вы узнаете о шести шагах к созданию осмысленного и узнаваемого бренда для вашего онлайн-бизнеса.

1. Изучите свою целевую аудиторию и своих конкурентов

Прежде чем вы начнете принимать какие-либо решения о том, как создать бизнес-бренд, вам необходимо понять текущий рынок, то есть, кто ваши потенциальные клиенты и нынешние конкуренты.

Есть много способов сделать этот шаг создания бренда:

  • Погуглите категорию вашего продукта или услуги и проанализируйте выявленных прямых и косвенных конкурентов.
  • Проверяйте субреддиты, связанные с вашими клиентами, и подслушивайте их разговоры и рекомендации по продуктам.
  • Поговорите с людьми, которые являются частью вашего целевого рынка, и спросите их, какие бренды они покупают у вас.
  • Просмотрите соответствующие учетные записи социальных сетей или страницы, на которые подписана ваша целевая аудитория и к которым она восприимчива.
  • Отправляйтесь за покупками онлайн или офлайн и узнайте, как ваши клиенты просматривают и покупают товары.

Приступая к исследованию, запишите:

  1. Кто ваши клиенты с самыми низкими доходами — те, кому вы могли бы легче всего продать.
  2. Кто ваши главные конкуренты — бренды, которые зарекомендовали себя и известны на рынке.
  3. Как говорят ваши клиенты и о чем они говорят — какие у них интересы и на каком языке они их выражают.

Важно разобраться с этим, прежде чем двигаться вперед, так как это даст информацию о том, на чем должен сосредоточиться ваш бренд и как он может позиционировать себя в отличие от конкурентов.

Бесплатно: Шаблон конкурентного анализа

Оценив сильные и слабые стороны ваших конкурентов, вы можете начать формулировать, как дать вашей компании преимущество.Загрузите наш бесплатный шаблон конкурентного анализа и получите преимущество над конкурентами.

Получить шаблон сейчас

Получите шаблон конкурентного анализа, доставленный прямо на ваш почтовый ящик.

Почти готово: пожалуйста, введите свой адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.

Мы также будем присылать вам новости о новых образовательных руководствах и историях успеха из новостной рассылки Shopify. Мы ненавидим СПАМ и обещаем обеспечить безопасность вашего адреса электронной почты.

Спасибо за подписку. Вскоре вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы. А пока начните создавать свой магазин с бесплатной 14-дневной пробной версией Shopify.

Начало работы

 

2. Выберите свой фокус и индивидуальность

Нельзя сделать так, чтобы ваш бренд был всем для всех, особенно на старте.

Важно найти свой фокус и позволить ему информировать все остальные части вашего бренда по мере его создания.

Вот несколько вопросов и упражнений по брендингу, которые заставят вас задуматься о направленности и тоне вашего бренда.

Каково ваше заявление о позиционировании?

Заявление о позиционировании — это одна или две строки, в которых заявляются ваши претензии на рынке. Это не обязательно то, что вы размещаете на своем веб-сайте или визитной карточке — это просто поможет вам ответить на правильные вопросы о вашем бренде и поможет в создании слогана вашего бренда.

Ваше заявление о позиционировании должно выглядеть примерно так…

Мы предлагаем [ПРОДУКТ/УСЛУГА] для [ЦЕЛЬНОГО РЫНКА] для [ПРЕДЛОЖЕНИЕ ЦЕННОСТИ].

В отличие от [АЛЬТЕРНАТИВЫ], мы [КЛЮЧЕВОЙ ОТЛИЧИТЕЛЬ].

Например: мы предлагаем бутылки с водой для туристов, чтобы избежать обезвоживания и уменьшить их углеродный след. В отличие от других брендов бутылок для воды, мы сажаем дерево за каждую бутылку, которую вы покупаете.

Ваше уникальное ценностное предложение — это то, за что вы конкурируете. Найдите это, займитесь этим и сделайте его частью сообщений вашего бренда.

В качестве альтернативы, если компания, которую вы хотите создать, имеет в своей основе цель (например, если вы создаете социальное предприятие), вы также можете записать ее в виде заявления о миссии, которое дает четкое обещание вашим клиентам или Мир.

Какие слова вы бы ассоциировали с вашим брендом?

Один из способов понять, как создать свой бренд, — представить свой бренд как человека. Каким он или она будут? Какие личности привлекут ваших клиентов?

Это поможет передать ваш голос в социальных сетях и тон всего вашего творчества, как визуального, так и письменного.

Забавное и полезное упражнение для создания нового бренда — представить от трех до пяти прилагательных, описывающих тип бренда, который может найти отклик у вашей аудитории. Я составил этот список черт, чтобы помочь вам начать.

Какие метафоры или понятия описывают ваш бренд?

Думая о своем бренде как о метафоре или олицетворяя его, вы можете определить индивидуальные качества, которыми вы хотите, чтобы он обладал.

Это может быть транспортное средство, животное, знаменитость, спортивная команда, что угодно — до тех пор, пока это имеет выдающуюся репутацию в вашем уме, которая вызывает ту атмосферу, которую вы хотите, чтобы ваш бренд излучал.

Например, если вы хотите создать свой бренд, ориентированный на предпринимателей, вы можете использовать енота в качестве отправной точки: это беспорядочные выжившие, которые сделают все, чтобы процветать.

Если бы вашей торговой маркой было животное, что бы это было за животное и почему оно для вас похоже на это животное?

3. Выберите название своей компании

«Роза под любым другим названием все равно будет сладко пахнуть. Но Nike под другим именем можно было бы увидеть на меньшем количестве ног».

Шекспир (вроде)

Что в имени? В зависимости от того, какой бизнес вы хотите начать, вы можете доказать, что ваше имя имеет очень малое или большое значение.

Как мы уже говорили, бренд — это гораздо больше, чем имя. Личность, действия и репутация вашего бренда — это то, что придает имени значимость на рынке.

Но как владелец малого бизнеса имя вашей компании, вероятно, является одним из первых больших обязательств, которые вы должны взять на себя. Это повлияет на логотип вашего бренда, ваш домен, ваш маркетинг и регистрацию вашей торговой марки, если вы решите пойти по этому пути (труднее зарегистрировать общие торговые марки, которые буквально описывают то, что вы продаете).

В идеале вам нужно название магазина, которое трудно сымитировать и еще труднее спутать с существующими игроками на рынке. Если у вас есть какие-либо планы по расширению линейки продуктов, которые вы предлагаете в будущем, подумайте о том, чтобы название вашей компании было широким, чтобы его было легче менять, а не выбирать название бренда на основе вашей категории продуктов.

Вы можете использовать наш генератор названий для мозгового штурма или попробовать один (или комбинацию) из следующих подходов:

  • Составьте слово , например Pepsi.
  • Переформулируйте несвязанное слово , например Apple для компьютеров.
  • Используйте подходящее слово или метафору , например Буфер.
  • Опишите это буквально (осторожно: легко сымитировать) , например The Shoe Company.
  • Измените слово, удалив буквы, добавив буквы или используя латинские окончания , например Tumblr (Tumbler) или Activia.
  • Создайте аббревиатуру из более длинного имени , например HBO (Home Box Office).
  • Соедините два слова: Pinterest (булавка + интерес) или Snapple (быстро + яблоко)

Поскольку название вашего бренда также повлияет на домен/URL-адрес вашего веб-сайта, прежде чем выбрать доменное имя, обязательно осмотрите все доступные варианты.Ознакомьтесь с нашим руководством по выбору хорошего названия компании или воспользуйтесь нашими инструментами, чтобы подтвердить доступность (поиск whois), или почерпните идеи для доменного имени.

Также хорошей идеей будет запустить ваше имя в фокус-группе близких людей, хотя бы для того, чтобы убедиться, что оно не имеет непреднамеренного значения или слишком похоже на что-то еще, что вы могли пропустить.

4. Напишите слоган

Броский слоган — это хороший актив — что-то краткое и описательное, которое вы можете использовать в качестве слогана в своих биографиях в социальных сетях, шапке веб-сайта, пользовательских визитных карточках и везде, где у вас есть очень мало слов, чтобы сделать большое влияние.

Имейте в виду, что вы всегда можете изменить свой слоган по мере того, как находите новые точки зрения на маркетинг — за последние несколько десятилетий у Pepsi было более 30 слоганов.

Хороший слоган должен быть коротким, запоминающимся и производить сильное впечатление, повышая узнаваемость бренда. Вот несколько способов подойти к написанию собственного слогана:

  • Заявите о своей претензии. Кофе Death Wish: «Самый крепкий кофе в мире»
  • Превратите это в метафору. Redbull: Redbull дает вам крылья.”
  • Перенимайте отношение ваших клиентов. Nike: «Просто сделай это».
  • Этикетки рычага. Карты против человечества: «Игра для вечеринок для ужасных людей».
  • Напиши стишок. Кофе Folgers: «Лучшая часть пробуждения — это кофе Folgers в вашей чашке».
  • Опишите буквально. Aritzia: «Бутик женской моды».

Попробуйте наш Slogan Maker, чтобы провести мозговой штурм с некоторыми идеями, или обыграйте свое заявление о позиционировании, чтобы создать потенциальные остроты для описания вашего бизнеса.

5. Выберите внешний вид вашего бренда (цвета и шрифт)

После того, как вы записали имя, вам нужно будет подумать о дизайне вашего бренда — о том, как вы будете визуально представлять свой бренд, а именно о цветах и ​​типографике. Это пригодится, когда вы начнете создавать свой собственный веб-сайт.

Выбор цвета

Цвета

не только определяют внешний вид вашего бренда, они также передают чувство, которое вы хотите передать, и помогают вам сделать его единым во всем, что вы делаете.Вы должны выбрать цвета, которые отличают вас от прямых конкурентов, чтобы не сбивать с толку потребителей.

Психология цвета не является точной наукой, но она помогает обосновать выбор, который вы делаете, особенно когда речь идет о цвете, который вы выбираете для логотипа своего бренда.

Эта инфографика предлагает хороший обзор эмоций и ассоциаций, которые обычно вызывают различные цвета.

Источник: The Logo Company

Важно учитывать, насколько разборчивым будет белый и черный текст на вашей цветовой палитре и как цветной текст будет выглядеть на белом и черном фоне.Попробуйте использовать такой инструмент, как Coolors, для мозгового штурма цветов, которые работают вместе. Возьмите шестнадцатеричные коды, чтобы держать их под рукой, и просеивайте различные оттенки, чтобы найти те, которые вам нравятся.

Список для бесплатного чтения: советы по дизайну интернет-магазина

Внешний вид вашего интернет-магазина может иметь большое влияние на продажи. Дайте волю своему внутреннему дизайнеру с помощью нашего бесплатного списка высокоэффективных статей.

Получите бесплатный список для чтения

Получите наш список литературы для чтения Store Design прямо на ваш почтовый ящик.

Почти готово: пожалуйста, введите свой адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.

Мы также будем присылать вам новости о новых образовательных руководствах и историях успеха из новостной рассылки Shopify. Мы ненавидим СПАМ и обещаем обеспечить безопасность вашего адреса электронной почты.

Спасибо за подписку. Вскоре вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы. А пока начните создавать свой магазин с бесплатной 14-дневной пробной версией Shopify.

Начало работы

Выбор шрифтов

На этом этапе также полезно посмотреть на шрифты, которые вы, возможно, захотите использовать на своем веб-сайте.

Лучший способ создать бренд, когда речь идет о шрифтах, — это сделать его простым. Выберите максимум два шрифта, чтобы не сбивать посетителей с толку: один для заголовков и один для основного текста (это не включает шрифт, который вы можете использовать в логотипе вашего бренда).

Вы можете использовать Font Pair для просмотра из широкого набора шрифтов, которые хорошо сочетаются друг с другом.

Для вдохновения используйте Stylify.me на своих любимых веб-сайтах, чтобы сразу увидеть их визуальный стиль.

6. Создайте логотип своего бренда

 Дизайн логотипа — это, вероятно, первое, что приходит на ум, когда вы думаете о создании нового бренда.И не зря: в конце концов, это лицо вашей компании, и потенциально оно может быть везде, где существует ваш бренд.

В идеале вам нужно создать свой бренд с логотипом, который будет уникальным, узнаваемым и масштабируемым для всех размеров (что часто упускается из виду).

Рассмотрите все места, где должен присутствовать логотип вашего бренда: от вашего веб-сайта, изображения профиля вашей страницы Facebook, баннера канала YouTube до даже маленьких «фавиконов», которые вы видите на текущей вкладке браузера.

Например, если у вас есть текстовый логотип в качестве аватара в Instagram, его будет практически невозможно прочитать. Чтобы облегчить себе жизнь, создайте квадратную версию логотипа вашего бренда с элементом значка, который останется узнаваемым даже в меньших размерах.

Обратите внимание, что на логотипе Walmart есть значок «искры» и словесный знак, которые можно использовать по отдельности.

Инвестируйте в логотип, который может появиться где угодно в Интернете и в физической печати. Источник: История развития бренда и логотипа Walmart, Turbologo .

Ниже приведены некоторые из различных типов логотипов, которые вы можете выбрать, чтобы помочь вам общаться с дизайнерами и найти стиль, который имеет смысл и поможет создать ваш бренд. Помните о выбранных вами цветах и ​​шрифтах, чтобы убедиться, что они сочетаются с вашим логотипом и передают ваш бренд.

Резюме: Google Chrome

У абстрактного логотипа бренда есть какое-то значение, но на самом деле это просто форма и цвета, которые сложно связать с чем-либо в реальном мире.

Преимущество абстрактного логотипа в том, что он не имеет внутреннего значения — вы можете придумать его самостоятельно и воплотить в жизнь в сознании ваших клиентов.

Талисман: Wendy’s

Логотипы талисманов

часто представляют собой лицо персонажа. Они могут очеловечить ваш бизнес, создав конкретную и узнаваемую идентичность бренда или индивидуальность, но имейте в виду, что сейчас они являются устаревшим стилем и рекомендуются только в определенных контекстах (например, вы намеренно выбираете ретро-стиль).

Эмблема: Старбакс

Логотипы

Emblem часто имеют круглую форму и сочетают текст с эмблемой для смелого и царственного дизайна бренда. Однако, если дизайн слишком сложен, они могут потерять свое влияние, когда вы их уменьшите. Но если все сделано правильно, они могут оказать большое влияние на создание бренда и создать запоминающийся стиль логотипа.

Надпись: IBM

Логотипы Lettermark

превращают инициалы вашего полного названия в логотип бренда.Если у вас есть идея названия компании, состоящая из 3 или более слов, возможно, вы захотите рассмотреть этот стиль, особенно если инициализм броский.

Значок: Твиттер

Значок логотипа — это ваш бренд, представленный в виде визуальной метафоры. В отличие от абстрактного логотипа, логотип-иконка намекает на что-то о продукте (птица в Твиттере намекает на частые короткие «твиты» на платформе).

Поскольку бренд, который еще не зарекомендовал себя, все еще пытается повысить узнаваемость своего бренда, вам следует воздерживаться от использования значка логотипа как такового.Однако, если вы не уверены в том, какой логотип бренда вам нужен, сочетание значка логотипа со словесным знаком обычно является безопасным выбором.

Слово: Facebook

логотипа Wordmark превращают название вашего бренда, цвета и шрифт в визуальную идентичность. Проблема со словесными знаками заключается в том, что их часто трудно создать в масштабируемом квадратном дизайне, и они легко теряют читаемость при уменьшении.

Однако вы можете решить эту проблему, просто получив соответствующий значок логотипа или превратив первую букву словесного знака в отдельный, но связанный логотип, как это делает Facebook со своим F.

Комбинация: McDonald’s

Из-за ограничений, существующих для каждого типа логотипа, многие логотипы представляют собой комбинацию стилей.

Как новый малый бизнес, экспериментирующий с лучшим способом создания бренда и логотипа, вам не нужно выбирать значок вместо словесного знака, когда вы чувствуете, что они оба необходимы для представления вашего бренда в виде комбинированного логотипа. лучшее из обоих. Это упрощает выполнение условия создания масштабируемого логотипа, в то же время размещая название вашего бренда в центре внимания.McDonald’s, например, может использовать свои культовые золотые арки везде, где его полное слово не подходит.

Если у вас нет собственных дизайнерских идей, вы, вероятно, делегируете полномочия по созданию логотипа вашего бренда. Вы можете недорого отдать его на аутсорсинг на Fiverr или провести конкурс логотипов на 99Designs.

Ознакомьтесь с Seek Logo, чтобы получить еще больше вдохновения, или воспользуйтесь нашим конструктором логотипов Hatchful, чтобы начать генерировать идеи. Также есть наше подробное руководство по созданию логотипа, в котором мы шаг за шагом проведем вас через весь процесс.

7. Используйте свой брендинг в своем бизнесе

Использование фирменного стиля в вашем бизнесе создает связную историю бренда. История бренда представляет, что представляет собой ваш бизнес и что он представляет. Он создает основу для каждого взаимодействия клиентов с вашим брендом в магазине и в Интернете.

В исследовании Shopify о том, что завоевывает доверие покупателей и клиентов, мы обнаружили, что покупатели, делающие покупки в интернет-магазине впервые, часто ищут миссию и цель бизнеса, чтобы увидеть, разделяют ли они какие-либо ценности с бизнесом (например,г., устойчивость). Они обратятся к странице «О нас», чтобы узнать больше о том, у кого они покупают, а для более социально сознательных клиентов — о том, как ведется бизнес. Если у вашего бизнеса есть история бренда, поделитесь ею, потому что это может помочь покупателю убедиться, что ваш бизнес является законным.

При создании нового бренда ваше заявление о позиционировании может помочь вам начать работу, но вам следует задать себе несколько вопросов, касающихся истории вашего бренда:

  1. Что побудило меня начать свой бизнес?
  2. Почему существует компания?
  3. Какой вклад мы вносим в мир?
  4. Какую историю моего бизнеса должен знать клиент?

Не каждый бизнес определяется миссией, но если вы создаете свой бренд с миссией или ценностями, поделитесь историей своего бренда и расскажите клиентам, почему этот бизнес был начат.Посмотрите на компании TOMS и Coca-Cola, первая из которых ориентирована на миссию, а вторая не очень.

TOMS, компания по производству обуви и аксессуаров, «занимается улучшением жизни». Первая благотворительная программа TOMS, One for One, в рамках которой она жертвует обувь нуждающимся детям, а совсем недавно, помимо других благотворительных инициатив, делает пожертвования в Глобальный благотворительный фонд COVID-19. Когда покупатель покупает товар в TOMS, он может уйти с хорошим настроением, потому что верит в дело, которому способствует его покупка.

Coca-Cola, всемирно признанный бизнес по производству безалкогольных напитков, не основывается на сильной социальной или экологической миссии, но обращается к своему целевому рынку через брендинг, который фокусируется на объединении друзей, чтобы испытать удовольствие, счастье и общение. Покупатель продукта Coca-Cola может уйти с чувством, что он более социально связан с друзьями или любимыми, если он наслаждается продуктом с этими друзьями.

Владельцам бизнеса, создающим новый бренд, есть чему поучиться у Coca-Cola.Он предлагает отличные примеры бренд-маркетинга благодаря вневременному дизайну, шрифтам, изображениям и цветам, которые мгновенно узнаваемы.

Независимо от того, является ли лучший способ создать для вас бренд, сосредоточив внимание на миссии, важно дать покупателю историю, которую он сам расскажет о вашем бренде.

Узнать больше:  Лучшие бесплатные стоковые фотосайты для поиска креативных изображений в 2021 году

Развивайте свой бренд по мере роста

Создание бренда не ограничивается созданием логотипа или слогана или даже запуском узнаваемости бренда.Ваш бренд должен существовать и оставаться неизменным везде, где ваши клиенты взаимодействуют с вами, от темы, которую вы выбираете для своего веб-сайта, маркетинговых материалов, которые вы производите, до того, как вы упаковываете и отправляете свою продукцию.

Вы будете продолжать формировать и развивать дизайн и идентичность своего бренда по мере того, как вы знакомите с ним больше клиентов и узнаете больше о том, кто ваши клиенты и как с ними разговаривать.

Важно понимать, что у вас никогда не будет 100% контроля над тем, как люди воспринимают ваш бренд.

Вы можете подтолкнуть клиентов в правильном направлении, произвести хорошее первое впечатление и управлять своей репутацией, но вы не можете контролировать индивидуальные представления, которые существуют в сознании каждого человека (скажем, если у него был плохой опыт обслуживания клиентов).

Все, что вы можете сделать, это делать все возможное на каждом шагу и пытаться найти отклик у вашей основной аудитории. Но, надеюсь, на данный момент у вас есть инструменты, знания и ресурсы для начала.

Иллюстрация Пита Райана


Готовы создать свой первый бизнес? Начните бесплатную 14-дневную пробную версию Shopify — кредитная карта не требуется.

Часто задаваемые вопросы о создании бренда

Как вы развиваете бренд?

Создание бренда включает определение вашей бизнес-стратегии, целевых клиентов и их потребностей, ваших конкурентов, а также позиционирования вашего бренда и обмена сообщениями. Как только вы узнаете свою основную идентичность бренда, вы можете создать логотип и слоган, а также разработать стратегию брендинга и маркетинга.

После этого оживите свой бренд через веб-сайт.

Как вы определяете идентичность бренда?

Фирменный стиль — это основа вашего бренда и то, что он означает.Идентичность бренда включает в себя ваши ценности, индивидуальность бренда и визуальную эстетику. Идентичность вашего бренда передается через каждую часть вашей компании — от вашего логотипа до ваших цветов, от вашей копии до вашего опыта в магазине.

Что входит в фирменный комплект?

Бренд-кит содержит всю информацию, необходимую для знакомства с вашим брендом, а также для продвижения вашего бренда. Почти каждый фирменный комплект включает в себя название и логотип компании, цветовую палитру и другие утвержденные изображения.Некоторые бренд-киты также включают информацию об основателях и команде компании, целях и продуктах. Бренд-кит полезен для прессы и PR-команд, послов бренда, аффилированных лиц и влиятельных лиц.

Сколько я должен заплатить за логотип?

Вы должны платить столько, сколько вам удобно платить за логотип. Вы можете получить логотип бренда бесплатно или заплатить десятки тысяч долларов за аутсорсинг вашего брендинга и дизайна логотипа. При первом запуске можно использовать бесплатное средство для создания логотипов, такое как Hatchful.Когда вы станете более авторитетным, вы, вероятно, захотите инвестировать в профессионально разработанный логотип.

Руководство из 8 шагов на 2021 год

Представьте, что вам нужно купить подарок другу, который любит шоколад. Вы выбираете Reese’s или более дешевый дженерик? Для меня Reese’s — это не проблема из-за его более высокой воспринимаемой ценности как потребительского бренда.

Бренд — это сердце и душа вашей компании, он отвечает за то, чтобы влиять на восприятие аудитории, привлекать сторонников в вашу организацию и отличать вас от конкурентов.К сожалению, многие предприниматели в сфере электронной коммерции не знают, как создать бренд, привлекающий людей.

В конце концов, создание бренда — это не просто выбор логотипа или подбор идеального имени. Правильный бренд — это продукт различных взаимосвязанных факторов, призванных изменить то, как люди думают и относятся к вашему бизнесу.

Сегодня мы собираемся показать вам, как создать бренд, который заставит людей возвращаться, покупать за покупками.

Не ждите, пока это сделает кто-то другой.Наймите себя и начните командовать.

Начать бесплатно

Что такое бренд?

Бренд — это кульминация всех вещей, которые вы используете, чтобы выделить вашу компанию и привлечь внимание определенного целевого рынка. Это включает в себя не только визуальные активы, такие как дизайн вашего веб-сайта, логотип, цвета бренда и визитные карточки, но и ваш тон голоса, миссию вашей компании, ценности и многое другое.

Если что-то влияет на то, как ваши клиенты воспринимают вашу организацию, скорее всего, это часть вашего бренда.Возьмем, к примеру, Apple. Apple продает компьютеры и технологии, как и многие другие бренды. Итак, что такого особенного в компании, которая заставляет клиентов выстраиваться в очередь вокруг квартала, чтобы получить шанс получить один из их последних продуктов? Это бренд.

Бренд Apple — это простота, инновации и современность. Компания отличается минималистским подходом к эстетике, от белоснежных магазинов в реальном мире до ультрасовременного веб-сайта Apple.

Apple также строит свой бренд с помощью:

  • Постоянное внедрение инноваций и выпуск новых продуктов для облегчения жизни клиентов.
  • Использование таких фраз, как «Думай иначе», чтобы подчеркнуть свою креативность
  • Сотрудничество с лидерами рынка в рамках влиятельных маркетинговых кампаний

Перспективный и творческий характер бренда Apple — вот что привлекает клиентов к компании.

Как брендировать свой бизнес: контрольный список из 8 шагов

Теперь вы знаете, что такое бренд, давайте посмотрим, как создать его с нуля.

1. Определите свою аудиторию

Когда дело доходит до создания бренда, важно знать, кого вы пытаетесь привлечь.

Подумайте, какие товары вы будете продавать и кому они будут служить. Постарайтесь быть конкретным с вашим выбором клиента. Например, вместо того, чтобы ориентироваться на «владельцев собак», компания по производству аксессуаров для домашних животных может сосредоточиться на новых владельцах собак с более молодыми собаками-компаньонами или на людях, которые дрессируют собак для выставок. Выбор конкретной ниши будет означать, что у вас будет меньше конкурентов, о которых нужно беспокоиться.

Определение вашей аудитории поможет вам выбрать голос бренда, дизайн и даже правильную маркетинговую стратегию для связи с потенциальными покупателями. Вы можете расширить свои знания о своей аудитории с помощью:

  • Изучение существующих клиентов: Есть ли у вас существующие покупатели и что вы знаете о них? Каков их возраст, откуда они родом и что им нравится в вашем бизнесе?
  • Посмотрите на ваших конкурентов: На каких клиентов ориентируются другие компании, подобные вашей? Есть ли какие-либо сегменты рынка с недостаточным обслуживанием, которым вы можете помочь с помощью своих продуктов?
  • Создание портретов покупателей: Представьте, как может выглядеть ваш идеальный покупатель, и создайте профиль, в котором укажите его возраст, пол, демографические данные, предпочтения и антипатии и даже их поведение (например, как они предпочитают делать покупки в Интернете).

Когда вы начнете создавать свой бренд электронной коммерции, у вас появятся новые возможности узнать больше о своей аудитории с помощью инструментов аналитики и опросов клиентов. Добавление портретов клиентов по ходу работы поможет сохранить их точность.

2. Развивайте позицию своего бренда

Получение определенной глубины знаний о вашей целевой аудитории также даст вам представление о позиции вашего бренда. Вы не можете одновременно быть первоклассной компанией, производящей предметы роскоши, и вести бюджетный бизнес.Вам нужно решить, где вы собираетесь выйти на рынок.

Самый простой способ сделать это — создать оператор позиционирования. Это одна или две строки, которые вы можете использовать, чтобы определить, кто вы и чем занимаетесь. Например, заявление о позиции вашего бренда может быть таким: «Мы — компания, производящая аксессуары для дома и продающая уникальные изделия ручной работы покупателям в [регионе]».

При создании позиции своего бренда подумайте о том, как вы будете отличать свой бизнес от других. В приведенном выше примере основным отличием является «ручная работа» продуктов.Когда вы знаете свою позицию и точки продаж, вы можете начать создавать маркетинговые кампании и брендированный контент, который говорит с вашей целевой аудиторией правильным голосом.

Например, компания, продающая изделия ручной работы, скорее всего, будет иметь теплый, приветливый голос. Вот пример:

Напротив, компания, продающая предметы роскоши высокого класса, должна использовать более артистичный и утонченный голос.

3. Выберите название компании

Вы знаете свою целевую аудиторию и то, как вы хотите позиционировать свой бренд.Теперь пришло время выбрать этот важнейший бренд.

Это одна из наиболее важных определяющих черт вашего бренда. Правильное имя должно объединять в одном слове все, что ваш клиент должен знать о вас.

Например, если вы занимаетесь производством одежды и хотите создавать что-то новое для своих клиентов, вы можете придумать слово, например «Одежда Vision». Ключом к успеху будет выбор запоминающегося слова со звуками, которые передают нужные эмоции или идеи вашей аудитории.

Другие виды имен включают:

  • Описательные имена:  Названия, описывающие бизнес, например «Флорист».
  • Эмоциональные имена:  Названия, вызывающие эмоциональную реакцию, например «Невинные напитки».
  • Названия происхождения:  Названия, выбранные в зависимости от того, где начался бизнес или кто его сделал, например «Форд».
  • Составные имена:  Заголовки, состоящие из слов, например «Facebook» или «FedEx».
  • Инициалы и аббревиатуры: Легко запоминающиеся версии более длинных названий, например «BMW.

Поскольку название вашего бренда также будет определять URL-адрес/домен вашего интернет-магазина, обязательно изучите, что доступно, прежде чем выбрать имя. Ознакомьтесь с нашим руководством по выбору идеального названия для вашего магазина или используйте эти генераторы названий компаний, чтобы получить несколько идей для названий брендов.

4. Опишите историю вашего бренда

История вашего бренда — это, по сути, «почему» вашей организации. Все предприятия должны иметь цель (помимо простого зарабатывания денег). Подумайте, почему вы создали бизнес и как ваши продукты могут положительно повлиять на жизнь людей.

Например, бренд очков Warby Parker основан на стремлении поставлять высококачественные очки покупателям по всему миру по разумной цене.

Компания рассказывает на своем веб-сайте о том, как она нашла новый способ обслуживания клиентов, избегая традиционных каналов. Взаимодействие с клиентами через прямые онлайн-каналы позволило компании предлагать очки хорошего качества по минимальной цене.

Повествование определяет Warby Parker как бренд, ориентированный на клиента, и подчеркивает его приверженность предоставлению покупателям доступной модной одежды.

Хорошая история может побудить клиентов полюбить ваш бизнес и вызвать уважение к вашему бренду.

5. Создайте внешний вид вашего бренда

Создание внешнего вида вашего бренда означает принятие решения о том, как вы собираетесь помочь клиентам идентифицировать вашу компанию с первого взгляда. Например, какую упаковку вы собираетесь использовать для своей продукции? Как ваши клиенты будут идентифицировать вашу посылку, когда будут заказывать товары в вашем интернет-магазине? Что они увидят, когда будут перемещаться по вашему сайту и искать товары?

Некоторые из наиболее важных элементов вашего фирменного стиля включают в себя:

  • Фирменные цвета: Фирменные цвета — это несколько оттенков, которые вы будете использовать на всех ваших фирменных ресурсах, включая веб-сайт, электронные письма и упаковку продуктов.Цвета могут оказывать психологическое воздействие на клиентов. Например, красный — смелый и страстный, а синий — надежный и расслабляющий.
  • Шрифты: Как и цвета вашего бренда, выбранные вами шрифты могут оказать огромное влияние на то, как ваши клиенты видят ваш бренд. Шрифты без засечек часто более современные и дружелюбные, а шрифты с засечками — традиционные и авторитетные.
  • Изображения: Какие изображения, иллюстрации и рисунки вы используете в своих продуктах, на веб-сайте и в рекламе?

Когда у вас есть различные элементы, необходимые для создания имиджа вашего бренда, создайте набор визуальных рекомендаций, которые помогут информировать вашу команду и всех дизайнеров, с которыми вы работаете.

6. Создайте логотип

Ваш логотип — еще один важный элемент в обучении созданию собственного бренда. Наряду с вашим именем ваш логотип будет одним из первых, что ваши клиенты узнают в вашем бренде.

Отличный логотип должен быть понятным и понятным. Знаменитое изображение Apple с надкушенным яблоком не требует никаких объяснений. Лучший способ убедиться, что ваш логотип производит должное впечатление, — это поработать с профессиональным дизайнером, который поможет передать вашу визуальную сущность.

Дизайнер расскажет вам о различных видах логотипов, которые вы можете рассмотреть, например:

  • Эмблемы бренда:  Эмблема бренда — это изображение, в большинстве случаев размещенное в круге или на щите. Отличным примером является логотип Starbucks. Эмблемы имеют утонченный и традиционный вид.
  • Логотипы талисманов:  Логотипы талисманов часто сосредоточены вокруг определенного персонажа, например, логотип Венди. Они могут помочь очеловечить бизнес с уникальным лицом.
  • Буквенные знаки:  Буквенные знаки превращают аббревиатуру в визуальный логотип. Логотип IBM — отличный тому пример.
  • Значок:  Логотипы-значки используют простое изображение в качестве идентификатора, например птицу Twitter. Они отлично подходят для придания запоминающегося визуального образа вашему бренду.
  • Словесные знаки:  Словесные знаки используют стилистический шрифт для преобразования названия вашего бренда в ваш логотип. Эти логотипы отлично подходят для того, чтобы сделать ваше имя более запоминающимся.
  • Комбинированные знаки: Комбинированные логотипы объединяют название компании и изображение, например, логотип Taco Bell.

Ознакомьтесь с нашим постом о лучших бесплатных производителях логотипов, когда вы думаете о создании логотипа своего бренда.

7. Напишите свой слоган

Несмотря на то, что слоган является необязательным элементом процесса создания бренда, его стоит рассмотреть, если вы хотите повысить охват и узнаваемость своего бренда.Слоган помогает вашим клиентам понять вашу компанию и то, чем она занимается.

Тип лозунга, который вы используете, зависит от того, чего вы хотите достичь. Redbull использует метафору «Redbull дает вам крылья», чтобы сказать людям, что они могут повысить свою энергию с помощью напитка. Nike использует фразу «Просто сделай это», чтобы продемонстрировать свое мотивационное отношение к бренду. Лучший слоган расскажет вашей аудитории то, что им нужно знать о вашем бизнесе, а также даст вам еще один уникальный элемент, который можно добавить к вашей индивидуальности.

Изучая, как создать свой бренд с помощью слогана, не забудьте использовать свой уникальный голос бренда, чтобы сделать ваше заявление заметным.

8. Интегрируйте свой бренд повсюду

Теперь, когда вы создали свой бренд, вам нужно поделиться им.

Компании должны демонстрировать свой бренд во всем, что они делают, чтобы сделать их запоминающимися. Самый простой способ сделать это — начать с создания руководства по стилю для ваших сотрудников и подрядчиков. Убедитесь, что все в вашей команде знают, как должен выглядеть и звучать ваш бренд.

Затем подумайте, как вы можете привлечь внимание к своему бренду по различным каналам. Например, ваш бренд должен быть виден на вашем:

  • Интернет-магазин:  Выберите тему магазина, которая идеально подходит для фирменного стиля, и используйте фирменные цвета.Не забудьте продемонстрировать свой логотип на каждой странице и подчеркнуть голос вашего бренда в содержании вашего веб-сайта.
  • Социальные сети:  Социальные сети — отличный инструмент для повышения узнаваемости вашего бренда. Вы можете делиться сообщениями, которые подчеркивают вашу индивидуальность, публиковать изображения и графику, представляющие ваш бренд, и даже призывать людей делиться вашим брендом со своими друзьями и коллегами.
  • Маркетинговые кампании:  Ваш бренд должен быть четко заметен в каждой маркетинговой кампании, независимо от того, рассылаете ли вы информационные бюллетени по электронной почте или общаетесь с клиентами через подкасты.Убедитесь, что каждое рекламное усилие последовательно демонстрирует имидж и голос вашего бренда.

Последовательность имеет решающее значение при создании сильного бренда. Чем более последовательно вы будете использовать свой бренд онлайн и офлайн, тем более близкой ваша компания будет казаться вашей аудитории. Последовательность также помогает вашему бренду выглядеть более стабильным и надежным.

Заключение

Сильный бренд необходим любому бизнесу в современном конкурентном мире.

Без правильного брендинга вы не сможете общаться со своими клиентами на эмоциональном уровне. Это означает, что любой клиент покинет вашу организацию, как только найдет другой магазин электронной коммерции, с которым он сможет найти общий язык.

Построение идентичности вашего бренда дает вашим клиентам то, с чем они действительно могут связаться. Это то, что заставляет людей возвращаться к вам снова и снова, выделяет вас среди конкурентов и превращает бывших клиентов в преданных сторонников бренда.

Никогда не недооценивайте важность создания бренда.

Резюме: Как создать бренд с нуля в 2021 году

  1. Определите свою целевую аудиторию
  2. Развивайте позицию своего бренда
  3. Выберите название компании
  4. Поделитесь историей своего бренда
  5. Определите внешний вид вашего бренда
  6. Создать логотип
  7. Напишите свой слоган
  8. Интегрируйте свой бренд повсюду

Хотите узнать больше?

Как создать бренд с нуля за 12 простых шагов [2022]

Что общего у Coca-Cola, Apple и Nike, так это то, что они точно знали, как создать бренд, который понравится потребителям!

Вас пугают слова «создание бренда» ? Вы смотрите на Amazon и McDonald’s и думаете: Как мне создать такой же сильный бренд, который понравится людям? Это вообще возможно?

Во-первых, да, это возможно! И во-вторых, позвольте мне приветствовать вас в Brand Building 101 !

Сегодня мы узнаем все о создании успешного бренда: стратегии вашего бренда, идентичности бренда и маркетинге бренда!

Будьте в курсе, ваш бизнес изменится навсегда!

Но сначала…

Что такое бренд?

Бренд — это не фантастический зверь, а то, как ваша целевая аудитория воспринимает ваш бизнес.

Например, знаменитые туфли на красной подошве Кристиана Лубутена уже много лет находятся в центре внимания. Почему? Потому что инновация Louboutin уникальна и интригует! Для бизнеса красные подошвы — это не просто торговая марка, а сама душа бренда.

Точно так же ваш собственный бренд может быть символом, логотипом, шрифтом, песней или даже словом, которое заставит вашу целевую аудиторию думать о вас, не слушая названия вашей компании.

Что включает в себя создание бренда?

Научиться создавать бренд, который понравится людям, — это не высшая математика.Однако, если вы хотите сделать это успешно, вам нужно знать, что включает в себя этот процесс.

Рецепт превращения вашего бизнеса в бренд состоит в том, чтобы создать стратегию выхода на рынок, которая объединит ваш бренд и маркетинг бренда.

Если вы бросите все это в чашу для смешивания, вы получите узнаваемый бренд, который сохранится во времени. Итак, давайте разберем ингредиенты:

Создание стратегии бренда

Первый шаг к превращению вашего бизнеса в бренд — это разработка стратегии бренда.

Конечно, это не простой процесс. Ваша стратегия — это долгосрочный план, который требует времени, творчества и ресурсов.

Постановка целей тоже важна! Подумайте о том, как ваш бизнес повлияет на жизнь ваших потенциальных клиентов и какие решения вы можете предложить для их болевых точек.

Эффективные стратегии всегда должны включать следующие элементы:

Источник

Короче говоря, ваша стратегия должна фокусироваться на предоставлении положительных и уникальных впечатлений, которые побудят потребителей вкладывать средства в вас.

И не забудьте! Чем лучше опыт, тем больше людей будут говорить о вас, постепенно превращая вас в скорее обязательного, чем возможного.

Создание фирменного стиля

Ваш фирменный стиль включает в себя все визуальные элементы, связанные с вашим брендом. Это может быть ваш логотип, дизайн сайта или ваша упаковка.

Однако идентичность бренда — это не только коробка или веб-сайт, но и ощущение, которое ваш бренд вызывает при взаимодействии с ним клиентов.

Самый простой способ определить идентичность бренда — это отфильтровать бизнес через призму идентичности бренда . Вот призма Starbucks:

Источник

Перефразируя слова Джеффа Безоса, брендинг — это ваша репутация и то, что люди говорят о вас, когда вас нет рядом.

Таким образом, солидный фирменный стиль, вызывающий позитивный настрой, — это лучший шанс процветания и выживания вашего бизнеса!

Знакомство с бренд-маркетингом

Что на первом месте? Брендинг или маркетинг?

Итак, брендинг — это индивидуальность вашего бизнеса и то, как вы представляете себя своей целевой аудитории.Маркетинг, с другой стороны, фокусируется на повышении узнаваемости бренда через многочисленные каналы цифрового маркетинга.

Допустим, вы владелец косметического бренда. Ваш брендинг будет примерно таким: «Красота, уважающая природу».

Маркетинг возьмет это и превратит в маркетинговые кампании по электронной почте или сообщения в социальных сетях с причинами, по которым клиенты должны покупать у вас.

Чтобы сделать шаг вперед, ваша кампания по электронной почте, вероятно, будет выглядеть как Burt’s Bees, бренд, который имеет четкую цель и не стесняется ее демонстрировать:

Итак, чтобы ответить на вопрос, что важнее, узнать, как построить бренд, а затем заняться бренд-маркетингом — это логично.

Кроме того, если вам нужен недорогой инструмент электронной почты, чтобы начать отправлять электронные письма, попробуйте Moosend, чтобы активизировать маркетинг вашего бренда!

Теперь, когда вы знаете об элементах построения бренда, давайте рассмотрим самые важные шаги, которые вам нужно сделать, чтобы создать свой бренд с нуля!

12 простых шагов для создания запоминающегося бренда

От постановки целей до продвижения вашего бренда с помощью электронного маркетинга и социальных сетей — вот все, что вам нужно для создания бренда, который прослужит долго:

1.Выберите запоминающееся имя

Слова передают смысл. Но имена, дорогие маркетологи, имени имеют силу!

Если вы хотите создать совершенный бренд, вашей отправной точкой должно стать название вашего бренда. По сути, нет предела тому, что может вообразить ум начинающего владельца бизнеса!

Однако выбрать правильное имя — непростая задача. Вы должны убедиться, что ваше имя легко запоминается и не используется другими брендами.

Источник

Идеи мозгового штурма помогут вам придумать правильное название.

Конечно, когда вы найдете одно имя, чтобы править всеми, не забудьте поделиться им со своими коллегами, чтобы получить обратную связь.

Чтобы дать вам представление о том, что вы можете создать, вот несколько категорий, на которых вы можете сосредоточиться:

  • Вымышленные имена: Pepsi, Kodak
  • Метафорические имена: Nike, Amazon
    1. 43 Common Слова / Описательные: Apple, Обувная компания
    2. Имена: WENDY’s, McDonald’s
    3. Комбинации слова: Moesend, Facebook
    4. Acronymys: KFC, BBC
    5. Измененные слова: Tumblr, Flickr

Более того, придумывание идеального имени может занять целую вечность.К счастью, платформы электронной коммерции, такие как Shopify, могут помочь вам с их генераторами бизнес-названий:

Источник

Используйте генератор, чтобы найти классное имя, когда ваш бассейн вдохновения иссяк. Однако делайте это с умом, поскольку некоторые из них могут быть очень общими или странными!

2. Определите цель вашего бренда

Чем вы увлечены?

Прежде чем создавать свой бренд, вам нужно подумать о своей миссии .

Короче говоря, ваша миссия состоит из «что вы делаете», «как вы это делаете» и «почему вы это делаете».

Поскольку людям нравится поддерживать бренды с четкой целью, которая выходит за рамки конечной цели получения прибыли, чрезвычайно важно иметь формулировку миссии, объясняющую ваше видение.

Например, вот формулировка миссии Patagonia:

«Создавать лучший продукт, не причинять ненужного вреда, использовать бизнес для вдохновения и реализации решений экологического кризиса».

Миссия Patagonia идеально воплощает в себе основные ценности компании : предоставлять клиентам высококачественную продукцию, защищая окружающую среду.

Помните, что ваша миссия будет определять ваш бренд и поможет вам выделить его среди конкурентов. Итак, оставаться верным своему видению и ясно сообщать о нем — это ключ!

3. Создайте заявление о позиционировании бренда

Теперь давайте немного поговорим о позиционировании бренда ! Но подождите, разве это не то же самое, что и миссия?

Нет. Ваша миссия полностью посвящена вашему стремлению и тому, чего вы и ваши сотрудники хотите достичь.

Чтобы понять разницу между заявлением о миссии и позиционированием бренда, давайте изучим веб-сайт Home Chef.

Нажав на страницу «О нас», вы увидите миссию бренда: «Объединять людей за обеденным столом».

Это то, к чему стремится Home Chef, предоставляя дополнительную информацию о причинах, по которым основатель создал компанию , и о том, чего он хотел достичь.

Итак, если это заявление о миссии, то где именно заявление о позиционировании бренда?

Что ж, если вы вернетесь на домашнюю страницу Home Chef, вы наткнетесь на эту мелочь:

Чтобы привлечь внимание вашей целевой аудитории, вам нужно поставить клиента на первое место и свою миссию на второе.

Таким образом, дать потенциальному покупателю понять, что бренд упростит его приготовление, а разнообразие и доступность — вот что им нужно для конвертации.

Короче говоря, если вы хотите создать эффективную коммуникацию для заявления о позиционировании вашего бренда, сделайте все о ценности, которую приобретет покупатель!

4. Проведите конкурентное исследование

После определения вашей цели вам необходимо посмотреть, что делают ваши конкуренты.

Выявление конкурентов поможет вам составить более целенаправленный маркетинговый план для более эффективного продвижения вашего бизнеса.

Лучший способ провести конкурентный анализ:

  • просмотреть веб-сайты/магазины электронной коммерции ваших конкурентов
  • проверить старые и новые цены на продукты
  • проанализировать отзывы клиентов ваших конкурентов
  • проверить их присутствие в социальных сетях выявить их социальную активность
  • определить, как ваши конкуренты продают свою продукцию не забудьте выполнить SWOT-анализ , чтобы узнать о сильных и слабых сторонах ваших конкурентов.

    Например, если вашим конкурентом является Apple, вам необходимо изучить его, чтобы найти потенциальные пробелы в его продуктах и выявить скрытые возможности для вашего бренда.

    Вот как выглядит SWOT-анализ Apple:

    Источник

    Создайте электронную таблицу конкурентного анализа

    Помимо SWOT-анализа, не забудьте собрать все свои результаты в одном месте, чтобы вы могли обращаться к ним при необходимости.

    Самое простое — это создать электронную таблицу с наиболее важными факторами, которые вы будете исследовать.

    Некоторые из наиболее важных элементов, которые вам нужно открыть для себя, когда вы научитесь создавать бренд:

  • Надежность

Вот простой шаблон конкурентного анализа, который я создал, который вы можете использовать:

Когда вы создадите свою электронную таблицу, у вас будет представление о том, как действуют ваши основные конкуренты и как вы можете выйти на рынок! Итак, не забудьте сделать один!

5.Нацельтесь на правильную аудиторию

Когда вы изучаете своих конкурентов, вам также необходимо определить вашу целевую аудиторию.

Без определения целевого рынка вы рискуете создать бренд, который ни с кем не будет разговаривать.

Если подумать, чем больше у вас знаний о вашей аудитории, тем лучше будет ваш брендинг и маркетинг.

Более того, таким образом, вы можете выбрать наиболее эффективные маркетинговые каналы для их таргетинга!

Вот простой пример анализа профиля целевой аудитории для спортивной обуви, который вы можете использовать в качестве эталона:

Источник

Лучший способ определить вашу аудиторию — ориентироваться на конкретные демографические и психографические данные:

  • Пол и возраст
  • Профессия, доход и семейное положение
  • Личность, ценности и образ жизни
  • Интересы и хобби

Всегда помните о своем продукте и о том, как он улучшит жизнь ваших клиентов! Затем вы можете сгруппировать результаты и создать профиль целевого рынка .

6. Создайте логотип и слоган своего бренда

Я уверен, что вы все пробовали эту игру, в которой вам нужно было определить логотип бренда.

Во-первых, эта игра очень затягивает. Во-вторых, эта игра демонстрирует силу запоминающихся логотипов брендов!

Уникальный логотип бренда — это все, что вам нужно, чтобы потребители думали о вашем бренде и продуктах.

Каждый маленький элемент, от цвета до типографики, может сыграть важную роль в создании чего-то, что вызывает определенные эмоции. Чтобы подчеркнуть ваши цвета, вот отличная инфографика, которую вы можете проверить на Colourfast Printing:

Источник

Логотип больше не символ вашей компании, а идентификатор, который передает значение , то есть вашу личность, идеалы и миссию .

Если вы новичок в дизайне логотипов, вот самых популярных типов логотипов , которые вам нужно знать:

  • Монограммы: HBO, CBS, NASA
  • Логотипы: Coca-Cola, Casper, Google
  • символы логотипа: Apple, цель, Shell
  • Абстрактные логотипы: Pepsi, BP, Adidas
  • Mascot Logos: KFC, Венди, Pringlet
  • эмблемы: Warner Bros, Starbucks, BMW

Кроме того, если вы чувствуете себя творчески, вы можете создавать комбинации логотипов, такие как Doritos или Monopoly! Сделайте его таким же причудливым или простым, как вам нравится.Выбирайте экстравагантность или минимализм!

В конце концов, ваш логотип должен отражать ваш личный бренд и помогать потребителям узнавать вас.

Кроме того, не волнуйтесь, если в какой-то момент вам захочется придать своему логотипу новый вид!

На протяжении многих лет многие бренды прошли через a логотип бренда , чтобы сделать свои логотипы более современными, такими как Firefox, GAP, Windows и так далее!

Источник

Придумываем умный слоган

Помимо вашего логотипа, вы также должны придумать умный слоган к нему!

Первое, что вам нужно знать, это то, что ваш слоган отличается от вашего слогана. В частности, ваш слоган должен быть коротким предложением, которое подчеркнет цель вашего бренда .

Kit Kat «Отдохни, выпей Kit Kat» и Mastercard «Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть MasterCard». являются отличными примерами запоминающихся слоганов.

Если вы хотите подражать им, вы должны придумать лозунги, которые сообщают о преимуществе выбора вас вместо вашего конкурента.

Слоганы, с другой стороны, создаются для конкретных маркетинговых кампаний и продуктов.Обычно они недолговечны, и адаптируются к изменениям.

Например, компания Kit Kat использовала лозунги «Перерыв в любое время» и «Перерывы — это хорошо, делайте их» для продвижения определенных кампаний.

Тем не менее, это было ничто по сравнению с оригинальным лозунгом, который всем известен!

7. Развивайте индивидуальность своего бренда

Чтобы просуществовать долго, ваш бренд должен быть интригующим и привлекательным.

Чтобы это произошло, вам нужно создать уникальную индивидуальность бренда , которая покорит сердца вашей целевой аудитории.

Создание личности для вашего бренда требует, чтобы вы приписали ему определенные человеческие качества.

Когда мы обычно говорим об индивидуальности бренда, мы фокусируемся на пяти основных типах индивидуальности бренда:

  • Волнение: беззаботный, энергичный и юный
  • Искренность: добрый, заботливый, ориентированный на семью
  • 2333 Прочность:
    грубый, спортивный, открытый
  • Компетентность: успешный, влиятельный, совершенный
  • Изысканность: элегантный, престижный, претенциозный

Различные бренды подпадают под эти пять категорий.Например, Nike всегда демонстрирует очень молодую и энергичную личность.

Apple, с другой стороны, больше склоняется к Изысканности, продвигая элегантность и минимализм.

Источник

Присвоение определенных черт вашему бренду — лучший способ очеловечить его и сделать более привлекательным для ваших потенциальных клиентов.

Если вы считаете, что индивидуальность вашего бренда — тривиальное дело, я призываю вас задуматься над словами Дженнифер Аакер о влиянии индивидуальности бренда на потребителей.По ее словам, теперь есть доказательства того, что индивидуальность бренда — это мощное оружие , которое может влиять на связь между бизнесом и потребителями.

Тем не менее, сила личностей бренда, к сожалению, упускается из виду, когда новые владельцы бизнеса учатся создавать бренд и не используют его в полной мере.

Чтобы еще больше подтвердить, почему вам нужно максимально использовать индивидуальность бренда, рассмотрите следующую статистику:

Источник

Потребители хотят, чтобы у компаний были привлекательные личности, которые будут их очаровывать, особенно когда речь идет о развлечениях/медиа, потребительских товарах. и индустрии туризма.

Имея это в виду, не забудьте создать запоминающуюся и привлекательную индивидуальность для вашего бренда, так как это будет играть важную роль в вашей вовлеченности и конверсии.

Визуальная идентичность против индивидуальности бренда

Прежде чем мы перейдем к следующему шагу, давайте посмотрим, что такое визуальная идентичность и почему не следует путать ее с индивидуальностью вашего бренда.

Как следует из названия, ваша визуальная идентичность — это представление вашей целевой аудитории о вашем бренде на основе визуальных элементов.

Проще говоря, то, что видят ваши клиенты, является частью визуальной идентичности вашего бренда. Цель его создания — произвести потрясающее первое впечатление, которое повлияет на восприятие вашей аудитории.

С другой стороны, индивидуальность вашего бренда — это эмоциональные связи и черты , которые делают ваш бренд более «настоящим».

Ваш визуальный образ является средством продвижения этой личности.

Например, вот индивидуальность бренда Function of Beauty: юная, игривая и дружелюбная.

Вот как эта индивидуальность становится визуальной:

Function of Beauty использует красивую цветовую палитру, чтобы воплотить ощущение молодости и веселья.

Чтобы использовать вашу визуальную идентичность и индивидуальность бренда в тандеме, подобно функции красоты, убедитесь, что дизайн вашего магазина электронной коммерции вызывает приятные эмоции и отражает индивидуальность вашего бренда, но не является чрезмерным!

8. Создайте уникальный голос и тон бренда

С таким количеством брендов вам нужно найти способ выделиться из толпы!

Как? Разработав запоминающийся голос и тон для вашего бренда!

Короче говоря, голос бренда — это личность, которую вы создали для своего бизнеса.Эта личность останется неизменной несмотря ни на что. Ваш тон голоса, с другой стороны, относится к , как вы выражаете себя в различных ситуациях. Таким образом, по сравнению с вашим голосом вы можете настроить свой тон в зависимости от создаваемого вами фрагмента контента.

Четкий голос не только сделает ваш бренд более индивидуальным, но и обеспечит постоянное качество обслуживания клиентов на протяжении всего пути вашего клиента. Кроме того, использование правильного тона позволит вам передавать более значимые сообщения, оставаясь при этом в духе бренда.

Чтобы показать вам, как важно иметь различимый голос, давайте рассмотрим голос бренда Nike в Твиттере:

Из этого поста мы видим, что голос Nike звучит так:

  • Решительно: «Ничто не может остановить то, что мы можем делать вместе ».
  • Мотивация: «Вы не можете остановить спорт».

Если вы изучите контент бренда в Твиттере, вы также увидите, что его сообщения сосредоточены на силе единства. Для бренда стать голосом вдохновения и мужества — это все, что нужно, чтобы создать эмоциональную связь с аудиторией.

Точно так же разные бренды будут придумывать свой собственный фирменный стиль, чтобы выделиться из толпы.

Лучшим примером является MoonPie:

Притягательный голос бренда стал результатом обновления маркетинговой стратегии компании в социальных сетях и ее стремления привлечь больше последователей. Здесь MoonPie создал публикацию о бренде, чтобы в развлекательной форме пообщаться с подписчиками в социальных сетях.

Чтобы найти оптимальный голос и тон для вашего бренда, оставайтесь верными своей личности и учитывайте, что хочет видеть ваша аудитория.

9. Создайте красивую историю для своего бренда

Истории — это часть нашей культуры. Поэтому неудивительно, что потребителям нравится, когда маркетологи и владельцы бизнеса могут поделиться интересными историями!

Использование рассказывания историй о бренде — одна из самых впечатляющих тактик, которую вы можете использовать для установления/восстановления связи с новыми и существующими клиентами. Эффективные истории, однако, должны следовать за повествованием , которое одновременно интригует и конвертирует.

Такие бренды, как Nike, Land Rover и IKEA, использовали эту тактику, чтобы делиться сюжетными линиями, которые будут влиять на их аудиторию на эмоциональном уровне.

Некоторые из наиболее эффективных примеров повествования исходят от Coca-Cola, бренда, который использует видеомаркетинг для распространения чувства счастья и духа товарищества.

Вот рождественская история Coca-Cola 2020 года:

Видео набрало более 8 миллионов просмотров на YouTube, и один из зрителей сказал: «Я не плачу. Ты.» Это показывает, как убедительных истории могут повлиять на потребителей. Сама по себе Coca-Cola — это всего лишь компания, продающая очередное освежение.Однако по сюжету Coca-Cola — это средство воссоединения отца с дочерью!

Независимо от того, являетесь ли вы владельцем малого бизнеса, компанией-разработчиком программного обеспечения SaaS, стартапом или агентством, вы можете использовать истории, чтобы передать сообщение вашего бренда. Единственное, что вам нужно для начала, это захватывающая сюжетная идея и блестящее исполнение! 10. Выберите правильные каналы для продвижения вашего брендаК счастью, владельцы бизнеса имеют в своем распоряжении различные инструменты цифрового маркетинга для создания своего бренда.

Выбор правильных каналов для вашей ниши очень важен. Чтобы сделать это правильно, учитывают вашу целевую аудиторию и каналы, которые они используют чаще всего.

Имея это в виду, давайте рассмотрим два из самых рентабельных каналов , которые вы можете использовать для продвижения своего бренда!

Маркетинг по электронной почте

Неудивительно, что первым является маркетинг по электронной почте!

При расчетной рентабельности инвестиций в 42 доллара на каждые 1 доллара, которые вы инвестируете, электронные письма помогут вам повысить узнаваемость бренда, привлечь потенциальных клиентов и резко увеличить доход.

При наличии правильной маркетинговой стратегии по электронной почте вы можете ориентировать свою аудиторию на соответствующий контент и персонализированные сообщения.

Первое, что вам нужно сделать, это выбрать платформу автоматизации почтового маркетинга , такую ​​как Moosend или Mailchimp, для разработки и автоматизации ваших кампаний.

Если вы хотите пойти далеко, обязательно выберите инструмент, который расширит ваш бизнес!

Программное обеспечение Moosend, например, идеально подходит для предприятий, которым нужны передовые инструменты по доступной цене ( 9 долларов в месяц ).Вы можете зарегистрировать учетную запись, чтобы проверить ее возможности.

Попробуйте Moosend

Когда вы получите инструменты, самое время:

  • создать шаблон приветственного письма, чтобы поприветствовать новых подписчиков и познакомить их с вашим брендом.
  • Сегментируйте свою аудиторию и предоставляйте контент, адаптированный к их потребностям.
  • дизайн фирменные электронные письма которые будут соответствовать цветовой палитре и визуальному оформлению вашего сайта.
  • используйте свой фирменный голос во время обмена сообщениями.

Вот как Blizzard использует свой уникальный голос и повествование для создания необычной кампании по электронной почте:

Строка темы: Отправляйтесь в Сердце Орды, Марилу!

Как видите, Blizzard использует персонализацию для проведения целенаправленной кампании, которая очаровывает получателя.

Кроме того, игровая компания также использует визуальные эффекты и ролевые игры , чтобы создать незабываемую историю электронной почты.

Результат: подписчика сразу узнают электронные рассылки Blizzard и с нетерпением ждут возможности подписаться на них!

Социальные сети

Социальные сети — один из самых популярных каналов, который вы можете использовать для продвижения своего бренда!

Здесь вы можете выбрать между органическим или платным способом трафика. Или, для лучшего результата, объедините их!

Чтобы увеличить органический трафик, вам нужно создавать посты в социальных сетях, которые будут находить отклик у ваших подписчиков. Конечно, если вы хотите максимизировать свою видимость и стать вирусным, вам нужно придумать умную идею поста, используя правильное количество индивидуальности и тона бренда.

Одним из лучших примеров сочетания всех этих элементов являются такие бренды, как Chubbies и Slim Jim.

В случае Chubbies у бренда есть очень специфическая стратегия контент-маркетинга, которая подчеркивает их забавный и неожиданный характер:

Тонкий Джим, с другой стороны, обычно создает мемы, связанные с продуктом, чтобы развлечь свою аудиторию.

Количество лайков и комментариев к его постам в Instagram действительно поражает, показывая нам, что подписчикам Slim Jim нравится веселый контент:

Теперь, если вам нужен дополнительный импульс, вы можете использовать мощь платной рекламы для таргетинга большая аудитория.

Как и ваши сообщения, ваши объявления должны использовать похожий язык и визуальные эффекты, чтобы предоставить вашим потенциальным клиентам постоянное взаимодействие с брендом.

Ниже вы можете увидеть, как Chubbies размещает рекламу на Facebook, которая перепрофилирует пользовательский контент , который он обычно публикует в своей учетной записи Instagram:

11.Превратите клиентов в защитников вашего бренда

Хотите узнать, как создать бренд, который будет вызывать доверие и вызывать симпатию ? Секрет в том, чтобы убедить ваших постоянных клиентов показать другим, почему им нужно вкладывать средства в ваш бренд!

Чтобы распространять информацию, вам нужно превратить своих покупателей в сторонников вашего бренда и сотрудничать с ними! Лучшее, что можно сделать, — обратиться к влиятельным лицам в социальных сетях, которые используют ваши продукты.

Для магазинов электронной коммерции маркетинг влиятельных лиц в Instagram — это выигрышная практика! Независимо от того, владеете ли вы небольшим бизнесом или крупным предприятием, партнерство с влиятельными лицами даст вам доступ к их лояльной аудитории и поможет вам преобразовать их.

Например, Kraft Macaroni and Cheese сотрудничали с NewDarlings для продвижения своего безглютенового продукта:

Если вы посмотрите на веб-сайт бренда, вы увидите их позиционирование: «Та часть воспитания детей, которую невозможно испортить». ».

Итак, вы можете понять, почему Kraft решила сотрудничать с NewDarlings (и их сыном) для продвижения своей продукции.

Если вы хотите повысить узнаваемость бренда с помощью влиятельного маркетинга, имейте в виду, что вам могут помочь даже более мелкие влиятельные лица (микро-авторитеты).

В то время как макро-влиятельные лица и знаменитости могут показаться идеальными для охвата огромной аудитории, нацеливание на микро- или нано-влиятельные лица даст вам доступ к уже взращенной аудитории, которая с радостью последует их рекомендациям.

Имейте в виду, что чем больше влиятельный человек ценит вас и ваш продукт, тем легче ему продвигать его среди своих подписчиков!

12. Воспользуйтесь возможностью ребрендинга

До сих пор мы видели, как создать бренд, который покорит сердца людей.

Однако, если вы хотите создать бизнес, который будет существовать во времени, вам следует знать о злом близнеце брендинга: ребрендинг .

Ребрендинг — это маркетинговая стратегия, направленная на изменение определенных частей вашего бренда, таких как название, концепция или логотип, с целью изменения мнения потребителей.

Недавний пример ребрендинга связан с названием игры EA «The Sims 4». Компания провела эстетическую переработку игры, изменив обложку и придав своему логотипу более современный вид.

Конечно, это изменение должно было быть рассмотрено через FAQ:

Источник

Подобные изменения довольно распространены, особенно когда бренды хотят обратиться к более широкой аудитории или сместить фокус.

Для EA это изменение было стратегическим ходом , направленным на привлечение молодых игроков, предпочитающих яркие цвета и современный дизайн. И хотя часто задаваемые вопросы — отличный способ объяснить ваш ребрендинг, есть еще лучший способ рассказать об этом.

Посмотрим!

Ребрендинг и социальные сети

Иногда ребрендинг может быть серьезным делом, которое может взбудоражить вашу целевую аудиторию и вызвать неоднозначную реакцию.

Так было с планами BigHit Entertainment изменить свое название на HYBE Corporation с новым слоганом: «Мы верим в музыку».

Реакция пользователей сети была огромной, и изменение было в тренде в Твиттере в течение нескольких часов.

Итак, как BigHit решил эту проблему? Что ж, они использовали свой лучший актив: своих сотрудника!

Конечно, BigHit не случайная компания. Используя свою известную группу BTS и других музыкантов под своим лейблом, компания продвигала новое изменение с хэштегом #WhatDoYouBelieveIn.

Таким образом удалось сделать переход более плавным и собрать отзывы пользователей социальных сетей.

Подготовка к ребрендингу компании является частью выживания на очень конкурентном рынке. Так что, если вам нужно внести изменения, не бойтесь!

Как и BigHit, вовлеките всех своих сотрудников и сообщите им, почему необходимы изменения. Затем используйте огромную мощь социальных сетей , чтобы вызвать позитивное взаимодействие и показать своим подписчикам новый you :

И не забывайте, красивая видео-презентация может творить чудеса!

Разработка руководства по бренду

Прежде чем я позволю вам создать свой удивительный бренд, давайте посмотрим на небольшую вещь под названием руководство по бренду или руководство по стилю бренда.

Это «руководство» обычно включает ваш логотип, цветовую палитру, дизайн, миссию, типографику, слоган и так далее.

Создание руководства по бренду необходимо для того, чтобы все элементы вашей компании были в одном месте.

Итак, когда вы закончите создание бренда, не забудьте разработать руководство по стилю бренда для дальнейшего использования!

Чтобы дать вам представление, вот пример из брендбука Herban Kitchen:

Источник

Если у вас возникли проблемы с созданием руководства, вы можете получить шаблон руководства по бренду, который поможет вам.

Затем вы можете начать добавлять все основные элементы вашего бренда:

  • Ваша история, миссия и цели.
  • Примеры фирменного голоса и тона.
  • Цветовая палитра и визуальные эффекты для вашего бренда и веб-сайта.
  • Разборка логотипа и типографика.
  • Примеры визитных карточек и используемые шрифты.

Ваши рекомендации могут быть сколь угодно подробными. Конечная цель — дать человеку, читающему ваше руководство по стилю, представление о , что представляет собой ваш бренд и какие элементы отличают его от других брендов.

Время создать этот бренд!

Прочитав это, я уверен, что вы знаете, как создать бренд, который будет существовать во времени!

От вашего логотипа и слогана до вашей миссии и голоса бренда — создание бренда — это превращение юридического лица в живую и дышащую вещь, которую люди будут любить.

Конечно, чтобы иметь успешный бренд, нужно найти правильные каналы для его продвижения! Использование электронного маркетинга и социальных сетей — лучший способ воспитать своих клиентов и показать им, насколько вы круты.

Если вы еще не выбрали нужные инструменты, самое время это сделать! Зарегистрируйте учетную запись Moosend и создайте свои потрясающие фирменные электронные письма!

Время важнее!

Итак, вперед и создайте бренд, который все будут любить и которым будут восхищаться!

6 советов о том, как создать бренд своего стартапа с нуля

Мнения, выраженные участниками Entrepreneur , являются их собственными.

Хороший брендинг лежит в основе любого хорошего бизнеса, но большинство советов по брендингу, которые вы найдете в Интернете или лично, касаются того, чтобы ваш бренд оставался последовательным в ваших маркетинговых усилиях или улучшался, если он уже установлен.Что произойдет, если ваш бизнес никогда не развивал бренд или если вы только начинаете и пытаетесь построить бизнес с нуля?

Связанный: Это не вы, это ваша история: почему брендинг имеет значение

Последнее усилие будет нелегким, но, безусловно, возможно — даже для непрофессионала. В конце концов, вам придется заручиться помощью опытного профессионала (либо штатного креативного директора, либо внешнего маркетингового агентства). Но когда дело доходит до определения основных характеристик и качеств вашего бренда, все, что вам нужно, — это немного времени, небольшое исследование и глубокое понимание того, как работает ваша компания.Вот шесть соображений.

1. Определите свой целевой рынок.

Во-первых, подумайте, кто ваша целевая демографическая группа. Детские книги и экспериментальные романы пишутся по-разному; Точно так же ваши сообщения и изображения должны быть уникальными для одного целевого демографического сегмента. Попытка охватить всех — бесполезное упражнение — вы можете закинуть более широкую сеть, но в конечном итоге вы станете менее релевантным для любого человека в этой группе.

Вместо этого начните с одной или двух ключевых демографических групп и постепенно расширяйте их.Подумайте критически об этих демографических данных: кто они? Что им нужно? Что они хотят? Как они действуют? Что они любят? Как они любят, когда с ними разговаривают?

2. Изучите бренды своих конкурентов.

Затем начните оценивать бренды ваших конкурентов. Вы можете многое узнать о маркетинге в своей отрасли, просто изучив эти ранее установленные записи. Как выглядят их логотипы? Чем они отличаются друг от друга? Как они общаются с вашей общей клиентской базой? Важно, чтобы вы не брали ни одно из этих качеств и не копировали их для своего бренда.Вместо этого посмотрите на мотивы, стоящие за этим выбором, и используйте сами качества для следующего шага вашего процесса.

3. Разделите свои уникальные отличия.

Определите, что сделает ваш бренд уникальным. Это может быть связано с вашим бизнес-планом в целом: например, если вы предлагаете более низкие цены, чем у ваших конкурентов, вы можете подчеркнуть это в своем брендинге. В противном случае найдите способ выделиться. Являются ли большинство других брендов более старыми, более традиционными, более консервативными? Попробуйте что-то более элегантное, более современное и с более молодой атмосферой.Являются ли другие бренды элитарными и претенциозными? Стремитесь к чему-то более приземленному.

4. Определите свой бренд как «человека».

После того, как вы собрали эту информацию и начали предварительный мозговой штурм, ускорьте процесс, пытаясь определить свой бренд как человека, , а не как логотип или письменный голос. Если бы ваша компания была человеком, что бы это был за человек? Мужчина или женщина? Старше или моложе? Какой гардероб выбрал бы ваш бренд? Как бы оно говорило?

Вы были бы счастливы увидеть его, если бы он приблизился к вам как незнакомец? Какие его любимые блюда и фильмы? Ответы на эти вопросы могут никогда не появиться у клиентов, но они помогут вам создать более точное представление о вашем бренде.

Связанный:  3 шага к построению успешной стратегии бренда

5. Примените индивидуальность вашего бренда в нескольких областях.

Подумайте, как эти личностные качества могут быть воплощены в более осязаемых и практических областях вашей маркетинговой стратегии. Какие цвета будут ассоциироваться с вашим брендом? Как может выглядеть ваш логотип? Как ваш голос будет звучать в вашем контенте и других рекламных материалах? Если можете, представьте свою «личность бренда» как фигуру, взаимодействующую с отдельными представителями вашей целевой аудитории.

Как этот человек приблизится к ним? Говорить с ними? Завоевать их доверие и лояльность? На эти вопросы нелегко ответить, но они имеют решающее значение для создания ядра вашего бренда.

6. Получите помощь.

Теперь, когда основная идея вашего бренда более или менее сформулирована, пришло время заручиться поддержкой со стороны для конкретизации вашего видения. Если у вас нет опыта работы в области графического дизайна или глубоких знаний в области креативного маркетинга, лучше всего обратиться за помощью к опытному образованному специалисту.Вы можете нанять местного представителя по брендингу (обычно креативного директора) или поручить свою работу агентству.

По-прежнему важно, чтобы вы оставались частью процесса и поддерживали всю свою команду в соответствии с вашим новым брендом, но опыт преданного своему делу профессионала может иметь большое значение для обеспечения качественного бренда для вашей компании.

После того, как вы создали внешний вид и индивидуальность своего бренда, ваши обязанности еще не закончены. Вам все равно придется убедиться, что вся ваша команда поддерживает бренд и правильно использует его в каждом приложении.Также рекомендуется проверять информацию каждые несколько лет, чтобы обновить свой бренд по мере необходимости. Будьте последовательны, и ваш бренд повысит узнаваемость, авторитет и потенциал удержания вашей компании.

Связанный: Как создать бренд, привлекающий стойких последователей

Как создать свой личный бренд

В наше время вам нужно создать свой собственный бренд. Давно прошли времена, когда люди оставались на работе от 15 до 20 лет. Вы должны быть экспертом в чем-то.Самая важная работа, которая у вас есть сегодня, — это быть президентом вашего собственного бренда.

Хорошая новость заключается в том, что с помощью современных технологий каждый может создать свой собственный бренд. Это требует самоотверженности, последовательности и работы, но это можно сделать. Личный брендинг важен, когда дело доходит до маркетинга себя другим.

Вы можете использовать личный бренд несколькими способами:

  • Чтобы построить свою собственную компанию в качестве предпринимателя или консультанта
  • Чтобы продать себя компании и повысить свою ценность как потенциального сотрудника
  • Чтобы завоевать доверие к себе для будущих предприятий.

Как бренд вы увеличиваете свою ценность для других, но только если вы строите свой бренд стратегически, чтобы другие могли видеть эту ценность.

шагов к созданию собственного бренда

  • Открытие бренда:  Кто вы? Где твоя страсть? Что вы хотите, чтобы ваш бренд представлял? Открытие бренда — это на самом деле выяснение того, что вы хотите представлять, и не только того, что вы хотите представлять сегодня, но и того, что вы хотите представлять до конца своей жизни.Создание заявления о личном брендинге может помочь вам в этом процессе открытия. Это, вероятно, самый трудный шаг, и вы можете заручиться поддержкой друзей, коллег и коллег.
  • Развитие и стратегия личного бренда:  После заявления о личном бренде пришло время приступить к развитию вашего бренда. Хорошая новость заключается в том, что это намного проще, чем 5 лет назад, потому что мы собираемся сосредоточиться на цифровом развитии вашего бренда.

Что вам нужно

  • Ваш собственный домен: Вам нужно будет приобрести недвижимость в Интернете.Эта недвижимость будет состоять из вашего собственного домена, предпочтительно вашего имени или чего-то, что описывает то, чем вы занимаетесь. Как вы можете создать свой бренд, если у вас нет YourName.com?
  • Блог : Создайте свой собственный сайт с помощью блога. Размещайте от 2 до 3 сообщений в блоге в неделю. Активный и эффективный блог — это от 2 до 3 сообщений в неделю объемом от 500 до 700 слов, в которых обсуждаются темы, связанные с вашим брендом. Поделитесь этими сообщениями через Facebook, LinkedIn и Twitter.
  • Аккаунт в Твиттере: Создайте аккаунт в Твиттере с фото.Еще раз используйте свое имя или что-то, что описывает то, чем вы занимаетесь. Затем вы захотите подписаться на тех, кто интересуется темами, связанными с вашим брендом. Привлекайте и взаимодействуйте — помните, не просто транслируйте. Используя Twitter, используйте такие инструменты, как Twellow, чтобы найти тех, кому интересны темы, которые представляет ваш бренд. Это поможет увеличить количество подписчиков и привлечь их к вашему бренду. Я предлагаю попробовать следовать от 5 до 10 в день.
  • Профиль Facebook: Создайте свой собственный профиль Facebook.В нем должно быть фото (желательно такое же, которое вы используете в Твиттере), история работы и опыт. Будьте уверены и разместите соответствующие элементы на своей странице в Facebook. Это отличное место, чтобы показать свою индивидуальность. Пригласите коллег, сверстников и друзей присоединиться к вам в своем профиле Facebook. Если вы хотите сохранить конфиденциальность своего профиля в Facebook, решением может стать страница Facebook.
  • Профиль LinkedIn:  Профиль LinkedIn — это цифровая версия вашего резюме, портфолио и рекомендаций.Не будь без него. Присоединяйтесь к группам, которые представляют интерес для вашего бренда. Отвечайте на вопросы и будьте активным участником. Свяжитесь с теми, кто был бы заинтересован в вашем деле или теме.
  • Используйте Quora : довольно новое средство массовой информации, но отличное место для знакомства с теми, кто проявляет интерес к вашему бренду. Потратьте время и ответьте на вопросы. Это поможет привлечь подписчиков и сделать ваше имя известным. Quora — отличное средство, чтобы показать свой опыт, отвечая на вопросы.

Вы создаете свой бренд, поэтому покажите фото, которое будет узнаваемо на всех платформах. Если вы решите создать логотип, не забудьте использовать его, чтобы повысить узнаваемость бренда.

Теперь, когда у вас есть инструменты, пора приступать к строительству. Помните, что это потребует последовательности и самоотверженности, но вы можете это сделать.

советов и инструментов, которые помогут вам создать свой бренд с нуля

Сейчас как никогда важно целенаправленно создавать свой бренд. — Getty Images/Виолета Стойменова

Ваш бренд — это, по сути, идентичность вашего бизнеса, включая такие факторы, как ваш логотип, цвета компании, голос и «индивидуальность». Отличительный брендинг помогает клиентам узнавать вас и выделяет вас среди конкурентов. Однако может быть сложно сосредоточиться на идентичности, а затем реализовать ее в визуальном стиле и письменном тоне. Вот как создать свой бренд с нуля.

[Читать: В чем разница между маркетингом и маркетингом?Брендинг? И почему вы должны это знать ]

Шаги к созданию надежного бизнес-бренда

Создание бренда, который будет находить отклик у вашего целевого клиента, важнее, чем когда-либо прежде. Фактически, 86% потребителей говорят, что подлинность важна при принятии решения о том, какие бренды они будут поддерживать. Эти шесть шагов помогут вам определить свою аудиторию, развить свой бренд и, самое главное, развить аутентичность.

Изучите свою целевую аудиторию

Чтобы создать бренд, вам нужно знать, с кем вы пытаетесь связаться.Хотя ваша цель может состоять в том, чтобы охватить «всех», у вашей компании должна быть выделенная аудитория в качестве клиентской базы. Как только у вас появится эта клиентская база, изучите их и их предпочтения. Читайте обзоры продуктов и субреддиты, чтобы узнать, как они относятся к аналогичным продуктам и конкурентам, а также что они ищут в бизнесе.

Изучите своих конкурентов

Определите своих прямых конкурентов и проанализируйте их известные бренды. Обратите внимание на их логотип и цветовую палитру, какой язык они используют и как они взаимодействуют со своими клиентами.Не копируйте то, что вам нравится, и игнорируйте то, что вам не нравится; скорее, подумайте, что мотивирует их выбор и как вы можете использовать эти данные для информирования своих собственных бизнес-решений.

Определите цели и ценности вашей компании

Целью вашей компании может быть продажа товаров или предоставление услуг, но она должна основываться на том, что мотивирует вас и ваших сотрудников. Подумайте о впечатлении, которое вы хотите произвести на своих клиентов и свое сообщество, и сделайте эти ценности главными и центральными в своем бренде.

[Читать: CO— Схема: восстановление вашего бренда ]

Чтобы создать бренд, вам нужно знать, с кем вы пытаетесь связаться.

Создайте свой голос

Важно, чтобы у вашего бренда был отчетливый, но аутентичный голос. Вы пишете свои материалы в официальном тоне или в более непринужденном? Как вы общаетесь со своими клиентами во время презентаций и звонков в службу поддержки? Выберите слова, фразы и особый тон, которые соответствуют вашему бренду.

Создайте визуальный образ

Визуальный образ — это один из самых ярких и непосредственных способов подчеркнуть уникальность вашего бренда. Выберите цветовую палитру, которая передает то, как вы хотите, чтобы ваши клиенты относились к вашим услугам. Создайте логотип, который легко читается, визуально прост и узнаваем в любом размере, будь то заголовок веб-сайта или фотография аватара в Instagram.

Создайте сильное цифровое присутствие

Сегодня, когда так много бизнеса осуществляется в Интернете и через электронную коммерцию, важно, чтобы ваш бренд распространялся на социальные сети.Убедитесь, что ваш бренд, включая его визуальные эффекты, голос и обмен сообщениями, соответствует всем вашим каналам социальных сетей и другим цифровым платформам. С помощью этих платформ взаимодействуйте с клиентами в личном плане, отвечая на их запросы и отвечая на положительные и отрицательные комментарии.

[Читать: 6 стратегий создания и укрепления вашего бренда во время пандемии и после нее ]

Инструменты для создания бренда

Создать отличный внешний вид и голос легче сказать, чем сделать.Вот несколько инструментов, которые помогут вам создать свой бренд.

  • Canva : Canva — это веб-сайт и мобильное приложение, которое превращает любого человека в профессионального графического дизайнера. Инструменты и шаблоны Canva просты в использовании независимо от ваших художественных способностей и позволяют создавать графику для социальных сетей, презентаций или любых других визуальных материалов.
  • Designhill : Если вам нужен логотип, но вы не знаете ни одного графического дизайнера, Designhill — отличный ресурс. Просто отправьте свои идеи и вдохновения для создания логотипа, и они соединит вас со своим флотом дизайнеров-фрилансеров.Или, если вы предпочитаете выбирать сами, просмотрите их список дизайнеров и наймите того, чей стиль вам подходит.
  • Hootsuite : Управление несколькими учетными записями в социальных сетях может быть утомительным, особенно если у вас небольшая команда. Hootsuite позволяет вам и вашей команде планировать, создавать и планировать публикации в социальных сетях на разных платформах через один простой в использовании центр.
  • MailChimp : MailChimp — это универсальный инструмент для электронного маркетинга, позволяющий импортировать контакты, создавать кампании по электронной почте и отправлять их различным контактам.Вы даже можете создать целевую страницу, которая позволит людям подписаться на ваши маркетинговые услуги.
  • HARO : Help a Reporter Out, или HARO. Это ресурс, который связывает журналистов и средства массовой информации с профессионалами, имеющими опыт, которые можно использовать в качестве источников. Это простой в использовании и отличный способ найти эксперта вместо того, чтобы часами заниматься поисковыми системами.

CO— стремится вдохновить вас от ведущих уважаемых экспертов. Тем не менее, прежде чем принимать какое-либо деловое решение, вам следует проконсультироваться со специалистом, который может дать вам совет в зависимости от вашей индивидуальной ситуации.

Подпишитесь на нас в Instagram , чтобы узнать больше советов экспертов и историй владельцев бизнеса.

Сообщение от

Готовы перейти к строительству?

Ваша мечта открыть магазин ближе, чем вы думаете.Partner to Empower предлагает чернокожим и представителям меньшинств руководство по розничной торговле, финансирование строительства магазинов и многое другое. Заявки принимаются до 18 марта!

Подать заявку сегодня

Опубликовано 04 января 2021 г.

Как создать бренд: 14 шагов (с иллюстрациями)

Об этой статье

В соавторстве:

Консультант по брендингу

Эта статья была написана в соавторстве с Жуи Турандот.Джоуи Турандот — консультант по личному и творческому брендингу и основатель JTM Consulting, компании, которая специализируется на публичном брендинге, бизнес-брендинге, коучинге по творческому лидерству и семинарах по ораторскому искусству. Джоуи имеет более чем 10-летний опыт работы модельером, режиссером, фотографом, художником по костюмам, стилистом и тренером по личному развитию. Она использует свой разнообразный опыт, чтобы направлять творческих лидеров и предпринимателей по пути самопознания и воплощенного личного самовыражения, чтобы помочь им развивать свой бизнес и выйти на новый уровень лидерства.Джоуи имеет степень бакалавра в области медиа-исследований в колледже Миллс и имеет сертификаты по основному методу обучения Somatica Института Somatica и обучению искусству кругового движения Института кругового движения. Эта статья была просмотрена 340 857 раз.

Соавторы: 41

Обновлено: 29 сентября 2021 г.

Просмотров: 340 857

Резюме статьиX

Чтобы создать бренд, начните с определения своей миссии или того, что ваша компания стремится предоставить.Кроме того, подумайте о том, какое отношение вы хотите, чтобы компания проецировала. Затем используйте эти вещи для создания логотипа, ключевой фразы и общей схемы дизайна для вашего бренда.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.