Как придумать слоган для рекламы – Слоганы для привлечения клиентов — как придумать продающий слоган

Содержание

Как придумать запоминающийся слоган 🚩 как придумать слоган для компании 🚩 Бизнес 🚩 Другое

Смешные слоганы не всегда создаются специально. Вполне возможно создание смешного слогана по ошибке. Это может быть ошибка переводчиков или производителей. Даже просто описки в названиях приводят наблюдателей к безудержному веселью.

Популярный производитель туалетной бумаги представил запоминающийся слоган «Такая мягкая, что ей можно доверить самое дорогое», под «дорогим» подразумевая детей. В мыслях потребителей слоган пока ассоциируется никак не с детьми.

Один из производителей средств для сантехники считает, что «Туалет – лицо хозяйки», о чем не устает напоминать в рекламе и на своем товаре.

Медицинские центры также могут удивлять своими слоганами. Вот один из них: «Наши клиенты сидят на попе ровно». Вообще сфера медицины способна удивить своей рекламой: «Ваши ноги будут ходить, как швейцарские часы», «Твоя попка улыбается», «Длянос – пробьет папе нос!», «Вставляем с гарантией» (стоматологические услуги) и т.д.

Довольно популярный производитель бытовой техники представил миру «Фен, который не сушит». На что они рассчитывали, пока непонятно.

Косметические фирмы тоже не устают радовать любителей посмеяться: «Взгляд, который убивает», «Не теряя времени – теряй годы», «Не будь колючкой» (реклама лазерной эпиляции) и т.д.

Магазины и гипермаркеты всегда стараются привлечь внимание к себе: «Купи ноутбук – получи в ухо!», подразумевая наушники в подарок, «Опт твою мать, вот это цены!», «Удар по яйцам» и т.п.

Не всегда перевод такой уж неправильный, просто он слишком дословный. Так, в Испании рекламу американского пива, звучащую как "Turn It loose!" и означающую в целом «Будь свободен!» перевели слишком дословно: «Страдай от диареи!». Также на испанском языке созданная для Мексики реклама молочных продуктов "Got Milk?" («А у тебя есть молоко?») превратилась в «Вы кормящая мама?». А дословный перевод рекламного слогана американской компании по производству курятины «Чтобы приготовить нежного цыпленка, нужен сильный мужчина» означал следующее «Чтобы курица стала нежной, нужен сексуально возбужденный мужчина».

Китайцы не спешат создавать свои слоганы, ведь они способны креативно переводить чужие. Открывая популярный ресторан, они перевели слоган «Так вкусно, что пальчики оближешь» как «Мы будем откусывать ваши пальцы». Лозунг напитка «Мы предлагаем вам вернуться к жизни» китайцы извратили до «Мы поднимем ваших предков из могил».

Английский перевод слогана для рекламы пылесосов от популярной марки бытовой техники звучал как «Никто не сосет лучше, чем Electrolux». Бытовая техника очень часто продается не только в странах-производителях, а потому реклама сталкивается с проблемой перевода. Щипцы для волос Mist Stick («Щипцы из тумана») в Германии превратились в «Щипцы из навоза», что не привело к бурному росту продаж.

Так, не адаптируя рекламу в других странах или неправильно переводя некоторые слова, можно не только разорить свою фирму, оставив ее без продаж, но и войти в историю как создатель самого смешного слогана.

www.kakprosto.ru

10 советов: как придумать незабываемый слоган

Бывало ли такое, что вам попадалась реклама в интернете, и вы не могли понять, что же за товар вам пытаются продать? Или, может, вы получали письмо, название темы которого было гораздо длиннее, чем сам текст? Вы не одиноки. Если вы об этом не позаботитесь, ваш бизнес может угодить в ту же ловушку. Поэтому мы попросили десятерых успешных бизнесменов поделиться с нами своими секретами создания по-настоящему заметных заголовков или слоганов (которые, при этом, были бы еще и осмысленными).

1. Будьте проще

Мы встречаем массу слоганов, в которые пытаются впихнуть максимум информации. Если вы не можете объяснить людям, чем занимаетесь, в трех-пяти словах, то вам будет нелегко донести это и до своих сотрудников. Слоган связан не только с маркетинговым успехом, он также позволяет потребителям составить свое представление о том, над чем работает ваша компания.
Дерек Капо, Next Step China 

2. Избегайте напоминания о маркетинговых совещаниях

Слишком много современных заголовков и слоганов несут на себе отпечаток того, что я называю «общей школой жизни». Они расплывчаты и неубедительны (вспомните слоганы Kentucky Fried Chicken «Так здорово» и The Source «Я хочу это»). Вы практически можете увидеть стоящие за ними унылые маркетинговые совещания, которые предваряли их рождение. Вместо этого заголовки и слоганы должны напрямую вести к прибыли.

Аманда Эйткен, The Girl's Guide to Graphic Design

3. Расскажите историю

Какие истории вам нравятся? Что вызывает у вас эмоции, когда вы думаете о своей работе? Что бы это ни было – вот ваше позиционирование. Ваши логотип и слоган должны в точности передавать это чувство. Кроме того, сделайте так, чтобы большие фирмы были на вашей стороне. К примеру, наш инвестор – Breakaway Innovation Group – здорово помог нам с нашим новым брендингом.
Джордан Флиджел, CoachUp
 

4. Расскажите о своем предложении

Это правда, что лучшими заголовками становятся те, что просты и быстро запоминаются, но есть и кое-что еще: они должны быть функциональными. Слоган рассказывает о вашем товаре или услуге потенциальным покупателям или показывает отличия вашей компании от конкурентов.
Бриттани Ходак, 'ZinePak

 

5. Будьте доходчивы

Убедитесь, что слоган точно отражает ваш род деятельности. Брендинг напрямую связан с доходчивостью. Большинство людей пытаются быть милыми. К примеру, старый слоган Lexus «Стремление к совершенству» напрямую соотносится с их аудиторией – любителями всего высококачественного, и, в самом деле, стремящимся к совершенству. Lexus сообщает им о том, что машины бренда являются визуальным доказательством того, что их владельцы стремятся к совершенству.
Рауль Дэвис, Ascendant Group 

6. Расскажите о себе

Вам не нужно переживать о том, чтобы проявить всю свою крутизну и остроумие в одном слогане. Вам нужно, чтобы в нескольких словах он передал всю суть вашей компании. Что такого есть в вашем товаре, что сделает жизнь людей лучше? А теперь свяжите это с высшей экономикой. Это нелегко. Именно для таких дел и существуют копирайтеры.
Дэнни Бойс, Speek
 

7. Используйте контекст

Хороший слоган запоминается потребителями с первого взгляда. Хороший пример этого – провокационный слоган местной компании, производящей кондиционеры: «Твоя жена горяча». CITGO также привлекает внимание игрой слов: «Fueling Good» («хорошо заправляет», от выражения «Feeling Good» – «чувствовать себя превосходно»).

Логан Ленц, Endagon

 

8. Слоган должен быть простым и коротким

Слоган должен в двух словах рассказать о многом. Например, слоган Astonish «Лучший друг местного агента». Он обращен к нашей аудитории и задает тон. Он говорит, что нам не все равно, что мы рядом, что мы поддержим вас в час нужды, порадуемся вместе с вами вашему успеху, что ваш друг – это наш друг, а ваш враг – и наш враг тоже. Это мощный слоган!
Адам ДеГрэйд, Astonish
 

9. Говорите в меру

Слоган должен расти вместе с компанией, а придумать его нелегко. Легко угодить в ловушку и не рассказать о том, что вы делаете, зачем, для кого и где. Еще одна ловушка – слишком много «мимимишности». Не во всех слоганах должна быть аллитерация, хитроумная рифма или каламбур.

Эбби Росс, ThinkCERCA

 

10. Руководствуйтесь сценарием

Чем обширнее ваш слоган, тем чаще люди будут забывать о вашем товаре. Чем более он конкретен, чем сильнее и четче сценарий, по которому развивается кампания, тем чаще они будут думать о вашем товаре. Слоган должен стать триггером, а вы должны быть предельно конкретны и ориентироваться на сценарий.
Рамит Чавла, Fueled

 


ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

 

adindex.ru

Примеры рекламных слоганов. 10 вариантов плюс ваша импровизация!

Чем полезны копирайтеру примеры рекламных слоганов?

Образцы мировой классики не обязательно переписывать слово в слово. Иногда популярное изречение может натолкнуть творческого автора на интересную мысль, дать намек, посыл для собственного уникального замысла.

Чтобы сразу поймать в интернете крупного заказчика и хорошо зарабатывать копирайтингом , стоит выбирать заказы на тексты коммерческого направления. Сегодня продаются по выгодной цене: PR-статьи, продающие тексты и сайты-одностраничники (Landing Page)и всевозможные коммерческие предложения.

Примеры рекламных слоганов для разных целей.

  • продвижение товара
  • привлечение клиентов
  • повышение продаж
  • презентации компании
  • фирменные лозунги, корпоративные мотивирующие речевки, слоганы, девизы и пр.

 

Слоган — мощный инструмент рекламного копирайтинга и современного маркетинга. Умение составлять эффективные «продающие» фразы — особое искусство, которое сразу возвышает обычного копирайтера до уровня профессионала.

Это уникальная ручная работа креативного мастера, которая требует не только рождения красивых и прибыльных идей. Такие тексты дают хорошую денежную отдачу. И компании заказчику, и кропотливому копирайтеру.

Обратите внимание! Это только статья с несколькими примерами. Если хотите получить профессиональные знания и официальный сертификат, подтверждающий вашу квалификацию, записывайтесь на уроки Школы копирайтинга.

Когда-то современное понятие «слоган» пришло к нам из языка древних галлов, живших еще до римской эпохи. Буквально оно означало боевой клич, призыв, важное сообщение. С конца XVII века понятие возродилось, его успешно стали применять, как инструмент рекламы.

Слоган — должен вызывать психологический посыл, стимулировать подсознательные желания клиентов, партнеров, конкурентов и покупателей.

Примеры рекламных слоганов — основные техники.

Чем мощнее получился отклик клиентов компании-заказчика, тем более эффективна была работа копирайтера.

Главные авторские приемы:

  1. Короткие фразы, минимум слов

Читать любят не все, а многим просто некогда, поэтому первое условие эффективного слогана – его лаконичность и удобство чтения (произношения). Чем меньше сложных слов, тем быстрее доходит восприятие смысла.

Примеры лаконичных рекламных слоганов:

Только лучшее. (Одежда FrancescoDonni)

Просто гениально (автомобиль Skoda)

Естественно AVENT (товары для малышей и мам)

Управляй мечтой! (автоконцерн Toyota)

  1. Рифмы, оксюмороны, созвучия, игра слов 

Эти рычаги применяют для легкого запоминания информации. Полезно подключить юмор, метафоры, иронию. Важно найти слова, которые привлекут внимание и вызовут сильные эмоции (страх, негодование, счастье, предвкушение, удовлетворение, избавление, наслаждение, вдохновение, надежда и т.п.).

Примеры знаменитых рекламных слоганов:

Вольному – «Volvo» (омонимы – созвучные слова, легкая запоминаемость)

Каждой паре по паре. Salamander («пара» вызывает романтические чувства, дублированные слова быстрее запоминаются)

Nuts– заряжай мозги (юмор, посыл к здоровью)

Мойте воду перед едой! Brita (созвучность с известной пословицей, метафора, юмор).

  1. Цифры и временные рамки

Если в рекламе есть число – оно бросается в глаза в первую очередь. Наличие любого цифрового значения в призыве или заголовке будоражит страсти, расширяет воображение покупателя. Ограничения времени или товара (dedline) также вызывает повышенный интерес.

Примеры слоганов с числовыми значениями:

Ренни. 5 минут и никакой изжоги! (быстро)

Сегодня – дешевле, чем завтра! (страх опоздать, мечта сэкономить)

Гарантия на 10 тысяч конфет. George Dental Group (приятно и надолго)

Тройная защита для всей семьи. Аквафреш (мощность воздействия)

8 дверей по цене 4-х! Автомобиль Лада в Германии (чувство приятной экономии)

10 лет успеха — гарантия надежности (солидная дата достижений)

Максимум возможностей. Максимум свободы. Lexus (безграничное количество).

  1. Вопросы и противоречия

Любой вопрос в статье, вызывает у читателя чувство любопытства и желание узнать ответ. Вопрос может оставлять недосказанность, интригу, намек на продолжение. Противоречивые понятия тоже обращают на себя внимание читателя (все гениальное — просто).

Примеры слоганов с вопросами и противоречиями:

Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам! (Порошок Tide)

Кто идет за Клинским? (Пиво)

Снежная королева. А Вы где одеваетесь?

Считаешь, что у меня нет вкуса? (Winston)

Легкая победа над трудным жиром (Fairy) – противоречие фраз

  1. Вызов чувства наслаждения:

Всегда эффективны слова, которые ассоциируются с приятным вкусом, запахом, с красивым телом, одеждой, окружением. Нежные ощущения и предвкушение обладания чем-то особенным расслабляет бдительность покупателя, выбрасывая в мозг порции серотонина – гормона радости и счастья.

Примеры рекламных слоганов для удовольствия:

Марс. Все будет в шоколаде! (конфеты Mars)

Лореаль Париж. Ведь Вы этого достойны! (косметика L’Oreal)

Купи себе немного ОЛБИ (акции торгового дома OLBI)

Все в восторге от тебя! А ты от Мэбиллин (косметический бренд Maybeline)

Удовольствие без промедления! (автомобиль Nissan Almera).

  1. Извлечение пользы, решение проблемы

В рекламе популярны выражения и фразы, которые обещают клиенту что-нибудь полезное — для здоровья, благополучия, комфорта, счастья, воспитания детей, улучшения условий работы, для быстрого обучения, получения и приобретения.

Примеры полезных рекламных слоганов:

Микроволновая печь. Витамины остаются (Panasonic)

Молочный ломтик Киндер. Молоко, которым можно перекусить! (Kinder Surprise)

Песня болезни будет недолгой. Доктор Мом (микстуры)

Пиносол. Чихать на насморк! (капли Pinosol)

Выигрыш за явным преимуществом. (автомобиль Audi).

Кроме вышеперечисленных слоганов для рекламы, существует еще масса мировых примеров, способных мгновенно вызвать страсть и мотивацию к решительным действиям.

Перефразируйте уже написанное до нас, вложите свой смысл, юмор, изюминку и читатель обязательно проявит к вашей информации здоровый потребительский интерес!

Для тех, кому важен профессиональный статус и новый уровень доходов, открыт доступ в Школу копирайтинга. Присоединяйтесь!

Вы получите навыки создания текстов любого жанра и научитесь зарабатывать по-настоящему!

Хочу получать свежие статьи на почту!

Поделитесь этой новостью в социальных сетях:

Нравится

 

wonder-text.ru

Рекламные фразы для привлечения клиентов | Альянс Свободных Предпринимателей

Хотите привлекать еще больше клиентов? Используйте всего одну интересную фишку — рекламные фразы для привлечения клиентов! Да-да, мы знаем, что в начале было слово, и именно слово способно проникнуть в умы ваших клиентов, сформировать мнение о вашей компании, продукте всего за пару секунд!

В этой статье поговорим о том, какие позитивные слова следует использовать, чтобы сформировать у клиентов желание покупать ваши продукты и услуги.

Фразы для привлечения клиентов

Магия слова давно уже стала излюбленной темой маркетологов, которые дали определение некоторым словам как «волшебным словам», потому что они оказывают положительное влияние на потребителей, вызывают у них желание прочитать текст, а также формируют потребность приобрести товар.

Вы,
Интимный,
Деньги,
Бесплатный,
Исключительный,
Обнаруженный,
Внутри,
Власть,
Открытие,
Мастер,
Новый,
Сила,
Надежный,
Невероятный,
Доказанный,
Научный,
Частный,
Секрет,
Наличные,
Раскрытый,
Откройте,
Шокирующий,
Спрятанный,
Прорыв,
Секс…

Использование в рекламных слоганах этих слов как магнит притягивает потребителей прочитать полностью текст рекламы. Чтобы понять, как это работает, попробуйте включить эти слова в ваши е-мейл рассылки и в названия писем, вот увидите — открываемость сильно возрастет!

— Бесплатный марафон
— Новые платья
— Секрет больших денег
— Шокирующая правда о цветочном бизнесе
— Раскрыт секрет обольщения успешных мужчин
— Прорыв года в сетевом бизнесе

Если Вас интересует предпринимательство, попробуйте свои силы в 10-дневной бизнес-игре «Твой Старт», в которой Вы начнете зарабатывать на своем деле, используя свои таланты и сильные стороны!


Поэкспериментируйте с фразами и посмотрите на отклики ваших подписчиков! Ведь лучшие рекламные фразы строились как раз с использованием всех этих слов.

Дело в том, что эти «волшебные» фразы влияют на подсознание человека, который стремится вглядеться в каждое слово такой фразы. Но использование просто прилагательных и существительных не усиливает эффект. Силу придают глаголы, которые показывают действия.

Толкай,
Сэкономь,
Разорви,
Найди,
Создай,
Обнаружь,
Узнай,
Сохрани,
Распространяй,
Выбрось,
Делай,
Толкай,
Открой,
Взорви,
Ударь,
Приходи,
Докопайся,
Делай…

Когда вы используете фразы, которые заставляют людей действовать, люди будто поддаются гипнозу и начинают действовать как и было сказано. Именно по этой причине на кнопках landing page чаще всего вы встретите: «Подпишись! Забери! Оставь е-мейл!».

Поэкспериментируйте с этими фразами и отслеживайте отклик открываемости ваших писем и реакции на вашу рекламу.

И напоследок вишенкой к тортику будут фразы для привлечения клиентов известных компаний.

Adme.ru собрал лучшие слоганы России, в которых вы можете найти вдохновение!

Мир, дружба, жвачка! (Ротфронт, 1957)
Лучше сосок не было и нет, готов сосать до старых лет (копирайтер — Маяковский)
Найдется все (Яндекс, автор — команда Яндекса)
Всемирная история. Банк Империал
Требуйте долива пива после отстоя пены (Ресторан «Главпивпром»)
Иногда лучше жевать, чем говорить (Stimorol)
Заплати налоги и спи спокойно (Налоговая полиция)
M&M’s. Тает во рту, а не в руках
Есть идея — есть IKEA
Ваша киска купила бы Whiskas
Вам пора и вам пора с вентиляторным заводом заключать договора (МОВЕН).
Голосуй или проиграешь (Предвыборная кампания Ельцина в 1996 году)
Snickers. Не тормози — сникерсни
Цены просто о*уеть (Евросеть)
Россия — щедрая душа
Потому и не кусают (Москитол)
Он такой один (Тинькофф)
Танки грязи не боятся (КАМАЗ)
Летайте самолетами Аэрофлота
Это не сон, это Sony
Сделай паузу — скушай Twix

Ретро-слоганы:

Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы (Главрыба)
Нигде кроме как в Моссельпроме
Храните деньги в сберегательных кассах
НПО «Альтернатива». При всем богатстве выбора другой альтернативы нет.
Кто куда, а я в Сберкассу
Угнали? Надо было ставить Клиффорд
Хопер Инвест. Отличная компания!

3 лучших слогана индустрии сотовой связи:

МТС. Люди говорят
Билайн. Живи на яркой стороне
МегаФон. Будущее зависит от тебя

Лучшие слоганы автомобилей

Вольному — Volvo
Волга. Ты меня удивляешь
Лада Приора. На всех дорогах страны
ГАЗ. Русские машины
Daewoo. Заведи любимую
Mazda. Как ты смел
Toyota. Управляй мечтой
Nissan. Превосходя ожидания
Lexus. Стремление к совершенству
Skoda. Просто гениально

Пиво

Овип Локос. Во имя добра!
Балтика. Там, где Россия
Патра. Пиво с пробкой
Кто идет за Клинским?
Золотая бочка. Надо чаще встречаться
Солодов. За качество отвечаю
Доктор Дизель. Мы такие разные, и все-таки мы вместе
Stella Artois. Совершенство бесценно.

Напитки

Sprite. Не дай себе засохнуть!
Fanta. Вливайся!
Инвайт. Просто добавь воды
Red Bull окрыляяяяеееет
Pepsi. Бери от жизни все
Новое поколение выбирает Pepsi
Херши Кола. Вкус победы!
Хорошо иметь Домик в деревне
Mirinda. Жизнь хороша, когда пьешь не спеша
Rich. Жизнь — хорошая штука. Как ни крути
Майский чай — любимый чай
Привет. Живой апельсиновый сок

Средства гигиены и косметика

Pampers. Малыши вдохновляют
Always. Говорит на языке твоего тела
Будь уверенна. Носи Libresse.
Клинекс — мягкий словно бархат!
Clear Vita Abe. Перхоти нет
Заботься о себе. Gаrnier
Миллионы микробов умрут (Domestos)
Rexona. Никогда не подведет
Orbit. Самая вкусная защита от кариеса
Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline
Axe. Полный Axe-Эффект
Gillette. Лучше для мужчины нет

Одежда и обувь

Ralf Ringer. Крутящие землю
Savage. Свобода быть собой
Camelot. Оставь свой след
От Парижа до Находки «Omsa» — лучшие колготки!
Ecco. Обувь для жизни

Страхование

Росно попало!
Страховая группа Спасские ворота. Как за каменной стеной
Росгосстрах. Всё правильно сделал!
Ренессанс Страхование. Искусство помнить о будущем
Ингосстрах платит. Всегда.

Сладости

Mars. Все будет в шоколаде
Рондо. Свежее дыхание облегчает понимание
Mentos. Свежее решение
Все любят Мамбу. И Сережа тоже!
Chewits. Жевать не пережИвать
Skittles. Не кисни — на радуге зависни
Dirol Kids. Теперь банановый!
Bounty. Райское наслаждение
Juicy Fruit. Уже хочу!
Juicy Fruit. Полный Бананас!
Nuts. Заряжай мозги
Snickers. Съел — и порядок!
Wispa. Все дело в волшебных пузырьках
Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way!
Время есть. Есть Meller
Tic Tac. Сладость и свежесть всего в двух калориях

Медиа

Эхо Москвы. Слушайте радио, остальное — видимость
ТНТ. Почувствуй нашу любовь
Телеканал Спорт. Ни дня без Спорта
Русское радио. Все будет хорошо
КоммерсантЪ. Для настоящего коммерсанта — 15 лет не срок

Розничная торговля

Перекресток. Переходи на лучшее
Техносила. Знаем людей, предлагаем решения
Эльдорадо. Родина низких цен
Фирма Партия. Вне политики! Вне конкуренции!
Техносила. Магазины здравого смысла
Снежная Королева. А вы где одеваетесь?

Техника

Indesit. Мы работаем, вы отдыхаете
Надежная бытовая техника существует. Доказано Zanussi
Sony. CD и слушай
Philips. Изменим жизнь к лучшему
Tefal. Мы заботимся о вас.

Снеки

BEERka. Доставляется к пиву
Pringles. Попробовав раз, ем и сейчас
Честер любит Cheetos
Ням-ням, покупайте Микоян.

Продукты питания

Русское море. Рыбное избранное
Сам Самыч. Пельмешки без спешки
Люди любят Доширак
Knorr — вкусен и скорр!
Gallina Blanka — буль-буль
Консервы Green Ray — открыл и съел
Danissimo. И пусть весь мир подождет

Фармацевтика

Називин. Для носов и носиков
В животе ураган — принимай Эспумизан
Бромгексин. Когда кашляют детишки — им поможет синий мишка!

Другое

Аэрофлот. Легок на подъем
Телемаркет. Мы сидим, а денежки идут
Bridgestone. Победа над дорогой
Один раз Persil, всегда Persil
Чистота — чисто Tide
Erich Krause. Работа, приятная на ощупь
Ресторан Обломов. Полное собрание удовольствий
Весело и вкусно в McDonald’s
Pedigree. Знак заботы и любви
Бзззз, бзззз, Супримекс!

______________________________________________________________________________
Надоело сливать рекламный бюджет Вконтакте и не получать горячие лиды? Тогда вам срочно следует узнать, как составить эффективное рекламное объявление, чтобы ваш подписной лист пополнялся только заинтересованными клиентами.

Прямо сейчас читайте статью «Как составить рекламное объявление ВКонтакте». 

Понравилась статья? Ставьте «Класс»!

union-sp.ru

Авторы известных рекламных слоганов — The Village

О работе агентства

Творческого человека изображают нервно ходящим по комнате, комкающим бумаги и старающимся попасть в пластиковую корзинку, барабанящим по клавишам сначала пишущей машинки, а потом компьютера. Но большинство идей приходят ко мне в душе, поэтому я очень чистоплотный человек.

Если есть правильный бриф и есть способности, над слоганом нельзя думать пять месяцев. Это довольно сильно напоминает китайскую практику: человеческое тело состоит из точек, на которые можно воздействовать. Настоящему мастеру достаточно нажать на одну.

Обычно агентство — помещение в пафосном месте, чтобы производить впечатление на заказчика-новичка. В нем какие-то творческие люди загадочно ходят по модным кабинетам. На первой встрече к клиенту выходит знаменитый креативный директор, но потом бриф улетает на стол новичку-копирайтеру. За все это платятся большие деньги, а вместо результата предъявляют человеко-часы арт-директора и копирайтера. Получается, что важен не результат, а то, сколько сил потрачено на задачу. Поработав в крупном российском и западном агентствах, я решил сделать все наоборот. Сейчас у меня маленький бэк-офис, мое агентство там, где я — в Берлине или в Москве. Западные заказчики более системные, но несмелые, а русские — более безбашенные, но им трудно даются последовательные действия.

О современной рекламе

Реклама — мир взрослых людей и их образа мыслей. На плакате с рекламой пылесоса и слоганом «Сосу за копейки» нет ни эрегированного полового органа, ни эротических сцен. Мы хотим сказать, что дешевый пылесос хорошо работает. Острота только в том, что это сказано точно. А дальше начинается игра с сознанием — те ассоциации, которые рождаются у человека.

Конечно, это провокативная вещь. Но есть разные степени провокации. Бывает грубая, пошлая, хамская реклама — и эти вещи нужно различать. Я последний рекламщик-скандалист-моралист. В моей рекламе нет ничего вышеперечисленного, люди додумывают все сами.

Не стоит ждать острой рекламы впереди, это все в прошлом. Общество покрывается сусальным золотом. Люди продолжают ходить в клубы, но теперь там висят слоганы «Возлюби ближнего». Сегодняшняя острота уже не в слоганах, а в картинках, подлинности, перформансе. Появляется новая антропология: язык усыхает, а глаза увеличиваются. Мы можем долго обсуждать этичность слоганов, но сейчас 200 тысяч лайков набирает девушка, которая говорит: «Вот моя задница, а вот туалетная бумага, она очень мягкая и клевая». Может быть, это не слоганы деградируют?

Реклама, с одной стороны, всеохватывающая, с другой — очень странная, табуированная, ограниченная ритуалами вещь. Взять голубую водичку, которая капает на прокладки, или нечеловеческий язык агентств, известный по Пелевину и Бегбедеру. В современной рекламе снижены все риски, чтобы ее пропустили каналы, при этом она пытается продавать и быть яркой. Степень этих ограничений выхолащивает смысл. В этом своем состоянии рекламные агентства похожи на машину, у которой раскрыты все подушки безопасности, но она должна продолжать движение.

www.the-village.ru

Рекламные слоганы - список креативных слоганов из рекламы

Российская реклама успела скопить впечатляющий багаж слоганов — полноценно использующих возможности русского языка, запоминающихся, ушедших в народ и имеющих в каком-то смысле историческое значение.

AdMe.ru собрал подборку лучших слоганов российской рекламы. В нее вошли не только слоганы, созданные рекламщиками в наступившую лет 20 назад эпоху современной капиталистической рекламы, но также любимые и вечные лозунги советского времени, изящные и грамотные локализации западных слоганов.

В основе проведенного исследования ставились самые разные критерии, как-то стал ли слоган крылатым выражением и насколько активно использовался в России, творческая ценность, известность автора, использование возможностей русского языка. Некоторые слоганы попали в этот список исключительно за многолетние заслуги и непоколебимость рекламодателей.

Лучшие слоганы России

Мир, дружба, жвачка! (Ротфронт, 1957)
Лучше сосок не было и нет, готов сосать до старых лет ( копирайтер — Маяковский )
Найдется все (Яндекс, автор — команда Яндекса)
Всемирная история. Банк Империал
Требуйте долива пива после отстоя пены (Ресторан «Главпивпром»)
Позвоните родителям (социальная реклама)
Иногда лучше жевать, чем говорить (Stimorol)
Заплати налоги и спи спокойно (Налоговая полиция)
M&M’s. Тает во рту, а не в руках
Есть идея — есть IKEA
Ваша киска купила бы Whiskas
Вам пора и вам пора с вентиляторным заводом заключать договора (МОВЕН).
Голосуй или проиграешь (Предвыборная кампания Ельцина в 1996 году)
Snickers. Не тормози — сникерсни
Цены просто о*уеть (Евросеть)
Россия — щедрая душа
Потому и не кусают (Москитол)
Он такой один (Тинькофф)
Танки грязи не боятся (КАМАЗ)
Летайте самолетами Аэрофлота
Это не сон, это Sony
Сделай паузу — скушай Twix

Ретро-слоганы

Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы (Главрыба)
Нигде кроме как в Моссельпроме
Храните деньги в сберегательных кассах
НПО «Альтернатива». При всем богатстве выбора другой альтернативы нет.
Кто куда, а я в Сберкассу
Угнали? Надо было ставить Клиффорд
Хопер Инвест. Отличная компания!
Вы войдете в наши гробики. Без диет и аэробики!
Сиси — когда хочешь носи (колготки)

Лучшие слоганы сотовой связи

МТС. Люди говорят
Билайн. Живи на яркой стороне
Билайн. С нами удобно
Московская сотовая. Дешевле только молчание.
МегаФон. Будущее зависит от тебя
Крастелеком. связывая людей мы делаем их свободными

Лучшие слоганы автомобилей

BMW. «Нужна ли реклама совершенству?»
Mercedes SLS. Уважаем двух конкурентов — скорость звука и скорость света (Соколов)
Вольному — Volvo
Волга. Ты меня удивляешь
Лада Приора. На всех дорогах страны
ГАЗ. Русские машины
Daewoo. Заведи любимую
Mazda. Как ты смел
Toyota. Управляй мечтой
Nissan. Превосходя ожидания
Lexus. Стремление к совершенству
Skoda. Просто гениально

Пиво

Овип Локос. Во имя добра!
Балтика. Там, где Россия
Патра. Пиво с пробкой
Кто идет за Клинским?
Время с Толстяком летит незаметно!
Золотая бочка. Надо чаще встречаться
Солодов. За качество отвечаю
Доктор Дизель. Мы такие разные, и все-таки мы вместе
Stella Artois. Совершенство бесценно.

Напитки

Пейте овощи (соки 8 овощей)
Sprite. Не дай себе засохнуть!
Fanta. Вливайся!
Инвайт. Просто добавь воды
Red Bull окрыляяяяеееет
Pepsi. Бери от жизни все
Новое поколение выбирает Pepsi
Херши Кола. Вкус победы!
Хорошо иметь Домик в деревне
Mirinda. Жизнь хороша, когда пьешь не спеша
Rich. Жизнь — хорошая штука. Как ни крути
Майский чай — любимый чай
Привет. Живой апельсиновый сок

Средства гигиены и косметика

Pampers. Малыши вдохновляют
Always. Говорит на языке твоего тела
Будь уверенна. Носи Libresse.
Клинекс — мягкий словно бархат!
Clear Vita Abe. Перхоти нет
Заботься о себе. Gаrnier
Миллионы микробов умрут (Domestos)
Rexona. Никогда не подведет
Orbit. Самая вкусная защита от кариеса
Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline
Axe. Полный Axe-Эффект
Gillette. Лучше для мужчины нет

Одежда и обувь

Ralf Ringer. Крутящие землю
Savage. Свобода быть собой
Camelot. Оставь свой след
От Парижа до Находки «Omsa» — лучшие колготки!
Ecco. Обувь для жизни

Страхование

Будет как было! МАКС, страховая компания
Росно попало!
Страховая группа Спасские ворота. Как за каменной стеной
Росгосстрах. Всё правильно сделал!
РАСО — Нам доверяют, потому что мы платим за чужие ошибки
Ренессанс Страхование. Искусство помнить о будущем
Ингосстрах платит. Всегда.

Сладости

Mars. Все будет в шоколаде
Рондо. Свежее дыхание облегчает понимание
Mentos. Свежее решение
Все любят Мамбу. И Сережа тоже!
Chewits. Жевать не пережИвать
Skittles. Не кисни — на радуге зависни
Dirol Kids. Теперь банановый!
Bounty. Райское наслаждение
Juicy Fruit. Уже хочу!
Juicy Fruit. Полный Бананас!
Nuts. Заряжай мозги
Snickers. Съел — и порядок!
Wispa. Все дело в волшебных пузырьках
Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way!
Время есть. Есть Meller
Tic Tac. Сладость и свежесть всего в двух калориях

Медиа

У нас нет постоянных читателей. (Газета «Работа сегодня»).
Эхо Москвы. Слушайте радио, остальное — видимость
ТНТ. Почувствуй нашу любовь
Телеканал Спорт. Ни дня без Спорта
Русское радио. Все будет хорошо
КоммерсантЪ. Для настоящего коммерсанта — 15 лет не срок

Розничная торговля

Перекресток. Переходи на лучшее
Техносила. Знаем людей, предлагаем решения
Эльдорадо. Родина низких цен
Фирма Партия. Вне политики! Вне конкуренции!
Техносила. Магазины здравого смысла
Снежная Королева. А вы где одеваетесь?

Техника

Indesit. Мы работаем, вы отдыхаете
Надежная бытовая техника существует. Доказано Zanussi
Sony. CD и слушай
Philips. Изменим жизнь к лучшему
Tefal. Мы заботимся о вас.

Снеки

BEERka. Доставляется к пиву
Pringles. Попробовав раз, ем и сейчас
Честер любит Cheetos
Ням-ням, покупайте Микоян.

Продукты питания

Русское море. Рыбное избранное
Сам Самыч. Пельмешки без спешки
Люди любят Доширак
Knorr — вкусен и скорр!
Gallina Blanka — буль-буль
Консервы Green Ray — открыл и съел Danissimo. И пусть весь мир подождет

Фармацевтика

«Хочешь похудеть? Спроси меня как!» (Herbalife)
Називин. Для носов и носиков
В животе ураган — принимай Эспумизан
Бромгексин. Когда кашляют детишки — им поможет синий мишка!

Другое

Аэрофлот. Легок на подъем
«Скажешь у меня нет вкуса?» (Winston)
Телемаркет. Мы сидим, а денежки идут
Bridgestone. Победа над дорогой
Один раз Persil, всегда Persil
Чистота — чисто Tide
Erich Krause. Работа, приятная на ощупь
Ресторан Обломов. Полное собрание удовольствий
Весело и вкусно в McDonald’s
Pedigree. Знак заботы и любви
Бзззз, бзззз, Супримекс!

Критерии хорошего слогана

  • Строгое соответствие линии бренда
  • Слоган должен учитывать все аспекты маркетинговой стратегии и быть его частью
  • Запоминающийся
  • Легко воспроизводимый, исключающий путаницу в словах, имеющий хороший и простой ритмический рисунок
  • Ушедший в народ
  • Лаконичность
  • Полноценно использует возможности языка — грамотные, приятные, интересные обороты речи
  • Фонетика — гармоничное звучание, простота произношения
  • Контрастность — позволяет выделиться на фоне конкурентов
  • Наличие второго дна
  • Слоган, понимаемый двояко, при этом «второе дно» не противоречит основному сообщению, а положительно дополняет его.

Вам также будет интересно

fortrader.org

Как написать рекламный слоган 🚩 как составить слоган 🚩 Офисная жизнь

Что такое жизненное кредо

Жизненное кредо – это система определенных убеждений, которую человек выбрал для себя. Кредо обычно состоит из одного предложения, имеющего глубокий философский смысл. Эта фраза выражает все, во что верит человек, и свидетельствует о его приоритетах.

У одного человека может быть одновременно несколько кредо, но они не должны быть взаимоисключаемыми и противоречащими друг другу. Вместе они составляют базис мировоззрения индивида, отражают основополагающие принципы его точки зрения и содержат опоры его философии.

Это своего рода девиз, с которым человек идет по жизни.

Роль кредо в жизни

Кредо – это не просто красивая фраза. Это не обычный афоризм, который понравился и запомнился человеку. Кредо должно иметь большое практическое применение. Если слова, мысли и действия индивида противоречат его кредо, значит, данное убеждение выбрано ошибочно в качестве жизненного ориентира.

Кредо помогает человеку сделать выбор в сложных ситуациях. Оно может подбадривать в трудных обстоятельствах и вдохновлять человека на действия. Убеждения нужны, чтобы достигать цели, гордиться собой и сделать окружающий мир немного лучше.

С течением времени одно кредо человека может заменяться другим. Это связано с внутренними изменениями индивида, его достижениями и ростом как личности. Обстоятельства и жизненный опыт могут способствовать тому, что ранее неприменимые принципы становятся приемлемыми.

Выбор кредо

Чтобы выбрать кредо, нужно провести ревизию своих ценностей. Расставьте приоритеты, определите, что для вас действительно важно в жизни. Кроме того, необходимо учесть индивидуальные особенности вашего характера.

Что хорошо для одного человека, будет не по нутру другому.

Изучите выражения известных людей, которые вызывают у вас восхищение и уважение своими поступками. Возможно, их убеждения подойдут и вам. Следует заметить, что обычно кредо отражает идеалы человека и может носить даже возвышенный характер. Однако другие, не менее достойные убеждения, могут быть довольно приземленными, простыми и понятными. Главное, чтобы они действительно были частью вашей натуры, и чтобы вы могли по ним жить.

Если вы не можете определиться с основными пунктами своего мировоззрения, не отчаивайтесь. Это вовсе не означает, что у вас нет принципов. Просто у вас пока не получается точно выразить их словами. Всему свое время. Без кредо тоже можно жить достойно. Главное - не вступать в противоречия со своей совестью и не предавать свои мечты.

www.kakprosto.ru

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *