Как придумать слоган для рекламы: 10 советов: как придумать незабываемый слоган | Публикации

Содержание

10 советов: как придумать незабываемый слоган | Публикации

Зачастую придумывать слоганы слишком сложно и изнурительно. Поэтому десять советов на эту тему от молодых и успешных предпринимателей станут незаменимой и увлекательной базой для креатива

Бывало ли такое, что вам попадалась реклама в интернете, и вы не могли понять, что же за товар вам пытаются продать? Или, может, вы получали письмо, название темы которого было гораздо длиннее, чем сам текст? Вы не одиноки. Если вы об этом не позаботитесь, ваш бизнес может угодить в ту же ловушку. Поэтому мы попросили десятерых успешных бизнесменов поделиться с нами своими секретами создания по-настоящему заметных заголовков или слоганов (которые, при этом, были бы еще и осмысленными).

1. Будьте проще

Мы встречаем массу слоганов, в которые пытаются впихнуть максимум информации. Если вы не можете объяснить людям, чем занимаетесь, в трех-пяти словах, то вам будет нелегко донести это и до своих сотрудников. Слоган связан не только с маркетинговым успехом, он также позволяет потребителям составить свое представление о том, над чем работает ваша компания.

Дерек Капо, Next Step China 

2. Избегайте напоминания о маркетинговых совещаниях

Слишком много современных заголовков и слоганов несут на себе отпечаток того, что я называю «общей школой жизни». Они расплывчаты и неубедительны (вспомните слоганы Kentucky Fried Chicken «Так здорово» и The Source «Я хочу это»). Вы практически можете увидеть стоящие за ними унылые маркетинговые совещания, которые предваряли их рождение. Вместо этого заголовки и слоганы должны напрямую вести к прибыли.
Аманда Эйткен, The Girl’s Guide to Graphic Design

3. Расскажите историю

Какие истории вам нравятся? Что вызывает у вас эмоции, когда вы думаете о своей работе? Что бы это ни было – вот ваше позиционирование. Ваши логотип и слоган должны в точности передавать это чувство.

Кроме того, сделайте так, чтобы большие фирмы были на вашей стороне. К примеру, наш инвестор – Breakaway Innovation Group – здорово помог нам с нашим новым брендингом.
Джордан Флиджел, CoachUp
 

4. Расскажите о своем предложении

Это правда, что лучшими заголовками становятся те, что просты и быстро запоминаются, но есть и кое-что еще: они должны быть функциональными. Слоган рассказывает о вашем товаре или услуге потенциальным покупателям или показывает отличия вашей компании от конкурентов.
Бриттани Ходак, ‘ZinePak

 

5. Будьте доходчивы

Убедитесь, что слоган точно отражает ваш род деятельности. Брендинг напрямую связан с доходчивостью. Большинство людей пытаются быть милыми. К примеру, старый слоган Lexus «Стремление к совершенству» напрямую соотносится с их аудиторией – любителями всего высококачественного, и, в самом деле, стремящимся к совершенству.

Lexus сообщает им о том, что машины бренда являются визуальным доказательством того, что их владельцы стремятся к совершенству.
Рауль Дэвис, Ascendant Group 

6. Расскажите о себе

Вам не нужно переживать о том, чтобы проявить всю свою крутизну и остроумие в одном слогане. Вам нужно, чтобы в нескольких словах он передал всю суть вашей компании. Что такого есть в вашем товаре, что сделает жизнь людей лучше? А теперь свяжите это с высшей экономикой. Это нелегко. Именно для таких дел и существуют копирайтеры.
Дэнни Бойс, Speek
 

7. Используйте контекст

Хороший слоган запоминается потребителями с первого взгляда. Хороший пример этого – провокационный слоган местной компании, производящей кондиционеры: «Твоя жена горяча». CITGO также привлекает внимание игрой слов: «Fueling Good» («хорошо заправляет», от выражения «Feeling Good» – «чувствовать себя превосходно»).


Логан Ленц, Endagon

 

8. Слоган должен быть простым и коротким

Слоган должен в двух словах рассказать о многом. Например, слоган Astonish «Лучший друг местного агента». Он обращен к нашей аудитории и задает тон. Он говорит, что нам не все равно, что мы рядом, что мы поддержим вас в час нужды, порадуемся вместе с вами вашему успеху, что ваш друг – это наш друг, а ваш враг – и наш враг тоже. Это мощный слоган!
Адам ДеГрэйд, Astonish
 

9. Говорите в меру

Слоган должен расти вместе с компанией, а придумать его нелегко. Легко угодить в ловушку и не рассказать о том, что вы делаете, зачем, для кого и где. Еще одна ловушка – слишком много «мимимишности». Не во всех слоганах должна быть аллитерация, хитроумная рифма или каламбур.
Эбби Росс, ThinkCERCA

 

10. Руководствуйтесь сценарием

Чем обширнее ваш слоган, тем чаще люди будут забывать о вашем товаре. Чем более он конкретен, чем сильнее и четче сценарий, по которому развивается кампания, тем чаще они будут думать о вашем товаре. Слоган должен стать триггером, а вы должны быть предельно конкретны и ориентироваться на сценарий.
Рамит Чавла, Fueled

 


ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

 

что это такое, как придумать для рекламной кампании, девиз и лозунг в 2022 году

Содержание

  • Основные понятия
  • Виды слоганов
  • Отличия слогана от девиза, логотипа, УТП и джингла
  • Советы по составлению и использованию слогана
  • Когда без слогана не обойтись
  • Как придумать слоган
  • Разработка слогана: ТОП-7 советов
  • Чек-лист идеального слогана
  • Заключение

Статья обновлена 14. 07.2022

Сегодня мало кому нужно объяснять, зачем нужен слоган, что это такое и какими особенностями отличается. Многие слышали известные фразы: «Не тормози — сникерсни!», «Тает во рту, а не в руках», «Ваша киска купила бы Whiskas». Подобные словосочетания и предложения надолго запоминаются, поэтому становятся неотъемлемым атрибутом продвижения крупных брендов.

Как придумать запоминающийся слоган? Чем он отличается от девиза? На эти и многие другие вопросы ответим в материале.

Основные понятия

Что это такое

Слоган — это емкая фраза, которая содержит главное сообщение компании, помогая покупателям понять ее предложение. Фраза суммирует ценность бренда и продукции, создает положительное впечатление о них.

Дать клиенту информацию о качестве и особенностях предлагаемого продукта помогает креативный слоган. Примеры удачного воплощения можно найти у крупнейших производителей, поставщиков, продавцов. Например, слоган «Пельмешки без спешки» помогает покупателю понять: приобретение подобного товара освобождает от кухонных хлопот.  Создание слогана называется слоганирингом. В отличие от нейминга, этот процесс предусматривает преимущественное использование глаголов вместо существительных. Ведь основная цель фразы — описать действие товара или услуги. Поэтому слоган воплощает энергию движения.

Как работает

Бренды используют маркетинговые кампании, запуская продукты, услуги, осваивая новые рынки или желая заново позиционироваться. Цель такой рекламы — донести ключевое сообщение до целевой аудитории, замотивировать потребителей покупать. Чтобы упростить процесс, фирмы и придумывают слоганы. 

Разработка слогана решает одновременно несколько задач бренда:

  • трансляция ценностей, миссии, продвигаемых маркетинговой кампанией;
  • быстрое формирование положительного образа, эмоционального отклика у аудитории;
  • трансляция УТП — отличительных особенностей продукта и производителя. 

После формулировки слогана компания может использовать его в любом типе продвижения: кампании в социальных сетях, участие в отраслевых ивентах (брошюры, видеоролики), прямая реклама (радио, ТВ). Однако такие фразы не всегда напрямую передают информацию о товаре. Часто фразы дают абстрактное описание или просто обращаются к покупателям на эмоциональном уровне. Такой подход немного размывает само понятие, что такое слоган. Примеры подобного использования многочисленны. Известный случай — компания Apple, которая до 2002 года использовала фразу «Think Different» — «Думай иначе», чтобы дифференцировать продукцию в целом, не упоминая бренд. Посыл достиг цели, хотя состоял всего из двух слов.

Благодаря частому, активному, грамотному использованию слоган становится частью бренда.

Источник: https://timeweb.com

Виды слоганов

Существуют различные виды слоганов в рекламе. Самая распространенная классификация выделяет восемь типов.

Описательные

Основная задача — создать правильный образ бренда. Слоган отражает ценности, миссию, преимущества компании. Может также озвучивать позицию бренда на какому-то вопросу. Такие призывы повышают узнаваемость, подчеркивают УТП. Сеть «Эльдорадо» использует выражение: «Территория низких цен», транслирующее обещание обеспечивать низкие цены на бытовую технику и товары повседневного спроса. Еще примеры:

  • «Невозможное возможно» — Adidas;
  • «Есть идея, есть Икея!».

Товарные

Четко обозначают преимущества, стимулируют потребителя к покупке, раскрывают УТП конкретного товара. Известные примеры:

  • «Сделай паузу — скушай Twix»;
  • «Покупайте отечественное!».

Императивные

Такие призывы побуждают к действию, обычно включают глагол в повелительном наклонении.

Известный подобный пример — компания Nike: «Just Do It». Или компания KRKA — производитель витаминов: «АлфаВит. Пейте витамины грамотно».

Провокационные

Приглашают потенциального покупателя к диалогу. Обычно выглядят как вопрос, чтобы потребители захотели улучшить какой-то аспект жизни. Известный пример: «А где вы одеваетесь?» от магазинов «Снежная королева».

Конкретные

Этот тип обычно подчеркивает деловой стиль компании. Часто содержит конкретику или статистику. БинБанк называет себя «Самый успешно развивающийся банк России».

В превосходной степени

Позиционирует бренд как лучший в своем классе, добавляет товару значимости. Совсем необязательно при этом использовать слова вроде «лучший», «самый» и так далее. Подтекст с гиперболами и метафорами позволяет обыграть призыв так, чтобы потребитель сам догадался, что к чему. Превосходной степенью часто пользуются автопроизводители: Nissan — «Превосходя ожидания!», Skoda — «Просто гениально», Toyota — «Управляй мечтой!»

С обращением

Известный пример — L`Oreal: «Ты этого достойна!». Слоган предусматривает обращение непосредственно к потенциальной покупательнице. Часто встречается в продажах косметики, товаров для красоты, где трудно продавать без персонализации. Еще варианты известных брендов:

  • «Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline»;
  • «Не теряя времени — теряй годы!», линия косметики «Мирра Люкс».

С каламбуром

Предусматривает необычное обыгрывание названия бренда. Встречается редко, поскольку рассчитан на подготовленную аудиторию. Пример от автопроизводителя: «Opel Corsa — Yes, of corsa». 

Отличия слогана от девиза, логотипа, УТП и джингла

Стоит различать слоган и девиз компании, примеры которого встречаются повсеместно. Слоганом называют емкий призыв, который может использоваться во время проведения одной или нескольких кампаний. При этом он не отражает философию и миссию бренда. Слоган в любое время может быть заменен любым похожим креативным призывом. 

Девиз — неотъемлемая составляющая корпоративного имиджа компании, который зачастую размещают на логотипах фирмы.

Запоминающийся способ оформления девиза — афористическое выражение, которое выступает в качестве кредо организации. Как девиз LG: «Life’s Good», «Жизнь хороша».

Некоторые предприниматели также путают слоганы и логотипы. Логотип обычно выглядит как графический знак, который представляет бизнес, позволяет легко его идентифицировать, отражает название компании в иллюстративном виде. Например, на сайте, в рассылке или в офлайне. Это визуальное представление организации — как галочка Nike и золотые арки McDonald’s. Слоган является расширением этого представления, которое выражает вашу деятельность. Это не объяснение вашего лого, а отражение цели бизнеса.

Слоган не следует путать с уникальным торговым предложением. 

УТП представляет собой неповторимую характеристику товара, помогающую выбрать конкретный продукт среди аналогичных вариантов. 

Такие критерии обычно более обширны и включают в себя целый ряд пунктов. Тогда как слоган умещается в одну емкую фразу.

Наконец, некоторые не понимают отличия слогана и джингла. 

Джинглы — отдельная категория слоганов. Они также передают запоминающимися словами то, что предлагает бренд. Также вызывают эмоциональную реакцию. Представляют собой музыкальные крылатые фразы, длящиеся от 30 секунд до минуты. 

Иногда в них звучит общий слоган. Знаменитая мелодия McDonald’s «Пара-па-па-пам… Вот что я люблю» — джингл, где используется слоган компании.

Советы по составлению и использованию слогана

Контраст

Лозунги компаний, в которых содержится контраст, легко составят авторы, профессионально владеющие языком. Реклама с метафорическими выражениями, эпитетами, противопоставлениями хорошо запоминается и может стать необычайно притягательной для потребителя. Вот пара слоганов, играющих на противоположных чувствах:

  • «Доктор Мом. Песня болезни будет недолгой»;
  • «Легкая победа над самым трудным жиром» — Fairy.

Употребления каких слов стоит избегать

Составляя сильные рекламные слоганы, избегайте употребления перечисленных ниже слов:

  • секрет;
  • блаженство;
  • мечта;
  • вкус;
  • мир;
  • райский;
  • идеальный;
  • безупречный;
  • тайна;
  • роскошь;
  • престиж;
  • эксклюзив;
  • лучший;
  • оригинальный.

Подобные слова выглядят «затертыми», из-за частого употребления кажутся слабыми.

Когда можно обойтись без слогана

Разумеется, слоган нужен не всегда. Возьмем для примера недорогое кафе, где можно быстро перекусить. У такого заведения нет каких-то особых характеристик и миссии. Это кафе не тематическое, не вегетарианское, здесь не готовят изысканных авторских блюд. Какой можно составить слоган? «Приходите, у нас вкусно и недорого»? Такие фразы только будут обезличивать кафе, а не выделят его среди конкурентов.

Когда без слогана не обойтись

В условиях современного высококонкурентного рынка важно уметь выделиться. Если вы работаете с широкой ЦА на фоне остальных конкурентов — слоган нужен точно. Особенно, если речь идет об интеллектуальных продуктах, а не торговле материальной продукцией.

Слоган позволяет усилить первое впечатление о бренде. Вынести его за пределы вашего лого и любого контента, с которым сталкивается потребитель.

«Торговля знаниями» придает огромное значение слоганам. Потребители не могут «пощупать» онлайн-курс на сайте — вы теряете связь, создаваемую тактильными ощущениями. Следовательно, нужны альтернативные стратегии, чтобы произвести впечатление. Помогут емкие фразы.

Ошибки при создании слогана

  • Использование юмора, непонятного целевый пользователям — шокирующего, неуместного. Например, употребление молодежного сленга в рекламе квартала элитной недвижимости. Большинство потенциальных покупателей этого сегмента — солидные люди, а не тинейджеры.
  • Стремление выделиться в ущерб правдивости. Намеренное принижение конкурентов и желание выиграть на их фоне.
  • Разработка фразы «для всех», без учета вкусов конкретных потребителей. Главный секрет успешной рекламы — индивидуальный подход. Важно попасть в цель, а не угодить всем.
  • «Нагромождение» преимуществ. Лучший дизайн, самая быстрая скорость, срок службы 100 лет и гарантия на всю жизнь — такое количество бонусов всегда выглядит подозрительно. 
  • При разработке слогана неприемлема надменная позиция. Она предусматривает отношение к потребителю в стиле «вы такие неопытные, но мы вам поможем».

Покупатель должен чувствовать уважение к себе — это один из основных критериев успеха.

Мы разобрали известные примеры слоганов, изучили основные виды, ошибки при разработке. Теперь можно приступать к практике.

Как придумать слоган

Обычно те, кому нужен слоган, оплачивают услуги креативного копирайтера или агентства, специализирующегося на брендинге. Некоторые пытаются придумать его самостоятельно. Такой вариант допустим, если человек отлично знает продукт, бренд, ЦА.

Генератор слоганов в рифму и подобные сервисы применять не стоит. Однако они могут освежить память, дать новые идеи. Возможна обратная ситуация: помогут избежать клише. Чтобы вы представили себе возможности таких инструментов, мы попробовали один в деле.При помощи одного из таких генераторов получился довольно избитый, зато весьма правдивый слоган.

Вместо онлайн-сервисов лучше воспользоваться приведенным ниже алгоритмом действий.

1. Проведите маркетинговый анализ

Анализ предусматривает поиск ответов:

  • «Что продаем?»
  • «Для кого предназначены товар, услуга?»
  • «Какова ситуация в нише?»
  • «Какие возражения помешают покупателям?»
  • «Чем отличаемся от конкурентов?» 

Определите ценность предложения: что продаете, кому продаете, почему аудитория должна предпочесть именно ваш бренд.

2. Определите тип

Решите, какой из восьми видов слогана лучше всего донесет сформулированную ценность или особенность продукции до вашей ЦА. Это поможет уточнить формат, тип контента, который нужно включить в текст фразы. 

3. Составьте карту ассоциаций

При разработке выпишите все имеющие отношение к вашему бренду выражения. Не нужно детально анализировать, критиковать. Ведь многие креативные идеи на первый взгляд могут казаться странными. Приходящие на ум ассоциации рекомендуется структурировать, группировать по разнообразным категориям: качество, уникальные преимущества, внешний вид, сервис.

Пример карты ассоциаций для производителя молочной продукции. 
Источник: https://texterra.ru

Главный совет на данном этапе: определите чувство или идею, которые вы хотите вызывать в качестве ассоциации с брендом. Подберите тон, необходимый для вызова такой реакции. Допустим, описательный слоган DeBeers «Бриллианты вечны» передает серьезную эмоциональную привязанность, связанную с женитьбой, вневременную красоту украшений.

Пример карты ассоциаций Nike. 
Источник: https://www.spcdn.org

4. Сгенерируйте слоган

Теперь попытайтесь составить призыв на основе ключевых фраз или соединить ранее написанные слова в предложения. Подобранные таким образом формулировки должны совпадать с мнением реальных покупателей. 

5. Отшлифуйте окончательный вариант

Выберите лучшие варианты. Затем подождите — дайте фразам немного «отлежаться». После этого приступайте к редактированию слоганов, которые производят впечатление самых точных и эффективных. 

6. Проверьте слоган на реальных людях

Фокус-группа не должна состоять из сотрудников компании, коллег, родственников. Привлекательность призыва должны оценить ваша ЦА. Но даже использование такого метода не дает на 100% достоверной картины. Поэтому лучшая проверка слогана — время и анализ кампаний.

Разработка слогана: ТОП-7 советов

При мозговом штурме бывает сложно генерировать новые идеи. Мы подобрали ТОП-7 советов, которые помогут создать ваш собственный уникальный слоган в подходящей форме.  

1. KISS

Возможно, вы знаете аббревиатуру KISS — «Keep It Simple, Stupid», «Сделай это проще, дурачина». Эта техника особенно подходит для разработки слоганов.

Сложные фразы — менее запоминаемые. Сосредоточьтесь, чтобы фразы максимально простыми.

2. Больше смысла

Некоторые думают, что слоганы должны отражать общий характер бизнеса. Но так не работает. Никаких «Само совершенство», «Непревзойденная простота». К такой фразе нужно дополнительное пояснение — совершенство техники или лица, простота стола или онлайн-сервиса? Вместо этого вам нужны слова, которые люди поймут, как только их прочитают.

Кроме того, общий слоган не говорит о конкретном. Рассмотрим вариант «Сделано для вас». К какому типу бизнеса он может относиться? Практически к любому. Фраза носит совершенно общий характер. Избегайте подобных лозунгов, если хотите произвести впечатление на потенциальных клиентов. 

3. Больше живых историй

Лучшие слоганы всегда рассказывают цепляющую историю. Один из примеров — производитель бытовой техники Moulinex: «Надо жить играючи». Подобная фраза одновременно сообщает о проблеме и решении — бытовая техника поможет избавиться от забот, наслаждаться жизнью.

4. Сначала преимущества

Потребители руководствуются преимуществами, а не характеристиками. Например, как в знаменитом слогане M&M’s: «Молочный шоколад. Тает во рту, а не в руках». Становится понятно, что вы можете есть M&M’s прямо с ладони, не размазывая тающий шоколад по коже. Это простое преимущество, но оно работает. 

Вы можете сделать то же самое для своего бизнеса. Какие преимущества получат ваши клиенты после покупки у вас? Как их жизнь станет лучше, проще, эффективнее?

5. Почему?

Гуру маркетинга Саймон Синек считает, что «Почему?» — основополагающий вопрос для каждого предпринимателя. Нужно знать, почему вы занимаетесь именно этим бизнесом. Почему именно этот товар нужно выбрать. Именно это является движущей силой успеха. Например, вы хотите научить клиентов предмету, в котором вы — эксперт. Или потому, что увлечены этой темой. 

«Miele. всё остальное — компромисс». Компания упоминается в контексте непревзойденного качества. Слоган прямо отвечает на «Почему?» — потому что все остальное — не качество Miele.

6. Вирусная составляющая

Хороший слоган становится помощником в увеличении популярности. 

Достичь этого непросто. Но можете поиграть с разными лингвистическими концепциями, чтобы сделать свой слоган более вирусным.

  • Рифма. Всегда приятна на слух — вот почему поэзия такой популярный жанр. Известный вариант: «Квас — не кола, пей Николу» легко запоминается, а складные рифмованные строчки делают фразу более привлекательной. Важно зарифмовать слоган так, чтобы он не выглядел нелепо. В то же время при удачном раскладе стихотворный призыв точно даст фору обычным.
  • Анафора. Если слова повторяются или имеют сходный смысл, фраза в целом становится более запоминающейся. Пример: «Где наслаждение, там я» — для соков марки «Я» или «Уверен в дыхании — уверен в себе» для драже Eclipse.
Пример того, как название компании может стать ассоциацией к понятию «чистота». Источник: https://texterra.ru

7. Проверка поиском

Избегайте случайного «воссоздания» существующего слогана. После формулирования рекламной фразы заключите ее в кавычки и погуглите. Если вы обнаружите, что такой призыв уже «занят», не паникуйте. Вы можете легко изменить его, чтобы сделать более оригинальным. Переставьте местами слова или замените их близкими по смыслу — проявите творческий подход.

Кроме того, это прекрасный повод для проверки концепций, которые подходят бизнесу. Три варианта — хорошее число для начала. Все три слогана могут нравиться вам одинаково. Но Google или Яндекс сразу сузят вам выбор, показав, что похожие формулировки уже есть.

Чек-лист идеального слогана

Профессиональный и проработанный слоган включает в себя ответы на следующие вопросы.

  • Краткий? Идеальный объем — от 2 до 7 слов.
  • Имеется эмоциональный посыл? В идеале должен содержаться призыв, утверждение, мотивирующие к чему-либо.
  • Фраза запоминается легко? Такого эффекта удается достичь при помощи красивых метафор, рифмы, аллитерации. Изобразительно-выразительные средства помогают запомнить слоган, даже если покупатель никогда ранее не приобретал рекламируемый товар.
  • Призыв получается простым? Стоит избегать научных, профессиональных терминов, сленга, англицизмов. За исключением случаев, когда вашей ЦА они нравятся.

Заключение

Лучшие слоганы для продаж успели стать классикой, эти примеры разошлись на цитаты. И их популярность с каждым годом только увеличивается. Удачные слоганы продолжают эффективно «прокачивать» бренд. Для создания успешной, емкой характеристики нужно выделить преимущества и при помощи нужных слов рассказать потребителю действительно важное.

Частые вопросы

Лучший слоган — рифмованный?

Зарифмованные фразы всегда лучше запоминаются. Однако таким лозунгом сложнее четко и кратко выразить основную идею бренда.

О чем лучше рассказать в слогане?

О преимуществах или характеристиках продукта, о проблеме, которую он решает. Перед началом мозгового штурма можно ответить на несколько вопросов и получить удачные варианты слогана. Чего хочет клиент? Как продукт может помочь покупателю? Каким можно охарактеризовать вашу компанию? Чем вы отличаетесь от конкурентов?

Какая оптимальная длина слогана?

Оптимально уложиться в 7 слов. Однако если мысль не помещается в это количество — ничего страшного. Ведь основной задачей слогана является передача идеи компании, а не соответствие определенной форме фразы.

Следующая статья: « Эффективность рекламы и методы её оценки

Содержание

  • Основные понятия
  • Виды слоганов
  • Отличия слогана от девиза, логотипа, УТП и джингла
  • Советы по составлению и использованию слогана
  • Когда без слогана не обойтись
  • Как придумать слоган
  • Разработка слогана: ТОП-7 советов
  • Чек-лист идеального слогана
  • Заключение

Оцените статью:

Средняя оценка: 4. 5 Количество оценок: 136

Понравилась статья? Поделитесь ей:

Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:

Вы успешно подписались на рассылку. Адрес почты:

Читать также

Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса

Попробуйте наши сервисы:

  • Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

    Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

    Попробовать бесплатно

  • Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

    Настройте сквозную аналитику в Яндекс. Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

    Попробовать бесплатно

  • Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

    Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Попробовать бесплатно

  • Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Подробнее → Попробовать бесплатно

  • Сквозная аналитика для Яндекс. Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Подробнее → Попробовать бесплатно

  • Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

    Подробнее → Попробовать бесплатно

Как придумать хороший слоган для вашей рекламной кампании

Вы хотите запустить новую рекламную кампанию? Вы изо всех сил пытаетесь придумать хороший слоган?

Хотя слоган состоит из нескольких слов, сформулировать эффективный не так просто, как вы думаете. Прежде чем McDonald’s придумал «Я люблю это», компания потратила время на исследования и мозговой штурм.

Прежде чем Nike сказала «Просто сделай это», они сначала заплатили свои взносы с точки зрения планирования.

Несомненно, слоганы и слоганы влияют на ваш брендинг.

Как придумать слоган, который запомнится всем? Каковы ключи к созданию эффективного слогана, отражающего сущность вашего бренда?

Продолжайте читать ниже, пока мы делимся с вами секретами.

Формулирование хорошего слогана

Слоганы и слоганы способствуют успеху рекламных кампаний. Испорченный слоган может привести к провалу ваших проектов. К счастью, мы здесь, чтобы поделиться секретами формулировки хорошего слогана.

Независимо от того, используете ли вы его на своем веб-сайте или печатаете на рекламных браслетах, формула остается неизменной. Давайте взглянем на ключи к этому выигрышному слогану.

1. Ключ к простоте

Это один из секретов, которые имеют большое значение, несмотря на его простоту (каламбур). Люди запомнят ваш слоган быстрее, если вы сделаете его коротким и простым.

Ваша цель — ограничить слоган максимум девятью-десятью словами. Еще одно эмпирическое правило — придерживаться правила одного предложения. Чем больше у вас слов и фраз, тем больше это запутывает вашу аудиторию.

2. Не торопитесь

Проявите терпение, придумывая слоган. Дайте себе два часа на мозговой штурм. Если вы делаете слоган для клиента, потратьте еще час или два, консультируясь с ним.

Даже если слоган состоит всего из одного предложения, это не значит, что вы должны закончить все за час. Дайте себе целый день, прежде чем закончить свой слоган.

3. Расскажите историю

Вы также должны убедиться, что ваш слоган рассказывает вашу историю. Он должен вызывать правильные эмоции, которые представляют суть вашей рекламной кампании.

Лозунги, которые остаются в сознании людей, создают глубокие эмоциональные связи. Это означает, что аудитория может относиться к сообщению слогана.

Неважно, если у вас короткий слоган. Что имеет значение, так это убедительное сообщение, которое оно доставляет. Ваш слоган должен вызывать интерес у целевой аудитории.

Возьмем, к примеру, слоган LG «Жизнь прекрасна». В нем всего два слова, но сообщение звучит громко. Он сообщает аудитории, что цель компании — дать людям почувствовать радость жизни с помощью их продуктов.

То же самое можно сказать и о Nike «Just Do It». Эти три слова говорят о том, что Nike предлагает продукты, которые позволяют вам что-то делать.

4. Помните о своем логотипе

Чтобы слоган работал, он должен дополнять ваш логотип. При концептуализации логотипа кампании постарайтесь концептуализировать его при создании своего слогана. Таким образом, вам будет легче выровнять оба элемента.

Если у вас уже есть слоган, попробуйте включить ключевые слова в логотип. Вы можете включить слова в дизайн логотипа. Вы также можете взять идею ключевых слов и интегрировать ее с изображением логотипа.

5. Последовательность обязательна

Еще один секрет эффективного слогана — последовательность. Это означает, что ваш слоган должен дополнять не только ваш логотип, но и образ вашей компании.

Ваш слоган не должен противоречить сути вашего бренда. Вместо этого он должен укреплять ценности, которым следует ваша компания. Ваш слоган должен подчеркивать вашу подлинность.

Эксперты говорят, что последовательность помогает завоевать доверие вашей аудитории. Убедитесь, что ваш слоган соответствует вашей кампании. Не придумывайте фраз, которые могут запутать аудиторию.

6. Сделайте это легким и забавным

Учитывая, что мир полон проблем, старайтесь, чтобы ваши слоганы были легкими и забавными. Но постарайтесь не переусердствовать. Вы также не должны форсировать этот вопрос, особенно если ваша кампания затрагивает деликатную тему.

Вы можете добавить шутку в слоган. Делайте это, только если можете, без принуждения. Иногда вставка шуток не работает, и они только искажают слоган.

Если шутки не срабатывают, по крайней мере старайтесь говорить легко.

7. Спросите о предложениях

Творчество не должно исходить от одного человека. В большинстве случаев эффективный слоган является результатом творческого сотрудничества. Таким образом, убедитесь, что вы спрашиваете мнение других.

Поговорите со своими товарищами по работе и спросите их мнение. Запишите лучшие из них и обсудите их во время мозгового штурма.

Вы также можете использовать социальные сети, чтобы получить больше информации. Вы можете запустить конкурс на создание слогана для своих подписчиков в Twitter или Facebook. Убедитесь, что вы придумали хэштег, чтобы вы могли быстрее отслеживать их ответы.

Даже если вы считаете себя самым творческим человеком в офисе, вы все равно можете что-то упустить. Чем больше людей работает над вашим лозунгом, тем глубже становится ваш пул идей.

8. Придерживайтесь сценариев

Один из хороших способов создать эффективный слоган — придерживаться реальных сценариев. Это означает, что ваш слоган должен соответствовать конкретной потребности в реальной жизни.

Когда происходит определенный сценарий, вы хотите, чтобы ваша аудитория запомнила ваш слоган. Как только они вспомнят об этом, они побегут к вашему продукту или услуге, чтобы удовлетворить потребность.

9. Честность имеет значение

И последнее, но не менее важное: вы должны убедиться, что ваши слоганы содержат честность. Если вы запускаете продукт, убедитесь, что ваш слоган не слишком многообещающий.

Старайтесь не использовать слово «лучший». Все компании претендуют на звание лучших, но мы все знаем, что это далеко не так.

Начните свою кампанию с нашими браслетами

Теперь, когда вы знаете, как составить хороший слоган, вам нужно найти правильный носитель для запуска вашего сообщения. Помимо вашего веб-сайта и социальных сетей, небольшие и носимые устройства также являются жизнеспособными вариантами.

Мы предлагаем индивидуальные браслеты и резиновые браслеты различных цветов, стилей и дизайнов. Мы используем различные технологии, чтобы напечатать ваши слоганы так, как вы хотите.

Отправьте нам сообщение и расскажите, что вам нужно. Давайте запустим вашу кампанию правильно уже сегодня!

Создайте запоминающийся слоган с помощью этих 7 советов

Ваш бизнес-слоган недостаточно силен, чтобы привлечь внимание аудитории? Эти советы могут помочь вам создать слоган, идеально подходящий для вашего бренда.

Слоган или крылатая фраза представляет компанию или продукт, используемый для сообщения ключевого преимущества, которое вы хотите, чтобы клиенты ассоциировали с вашим брендом. Чем привлекательнее ваш слоган, тем легче удерживать название вашего бренда в сознании ваших клиентов, пока они не будут готовы покупать у вас.

Если вы запускаете новый продукт или заново изобретаете слоган своего бренда, вам следует использовать слова, которые легко запомнить и которые отражают ценности, миссию и видение вашей компании.

Примеры хорошо узнаваемых слоганов: Nike’s «Просто сделай это» , McDonald’s «I’m Lovin’ It» , M&M’s «Тает во рту, а не в руке» и KFC «Finger Linkin’ Good» . Эти лозунги не только очень легко запомнить, они также ярко представляют ценности или преимущества продукта, которые эти компании пытаются продать.

Борьба? Воспользуйтесь этими 7 советами, которые помогут вам создать слоган для вашего бренда или продукта.

https://www.visitlasvegas.com/

Содержание

  • Сделайте его короткое и простое
  • Сделайте остроумный или забавный
  • Последовательность является ключевым
  • Фокус на вашей уникальности
  • .
  • Еще один совет: не забывайте получать отзывы

Делайте это кратко и просто

Имейте в виду, что у вашей аудитории короткий период внимания; поэтому ваш слоган не должен состоять более чем из 10 слов. У вас есть всего несколько секунд, чтобы произвести впечатление. Лучше не останавливаться на одном предложении.

Стремитесь к простоте. Представьте, если бы Лас-Вегас использовал фразу «Что бы вы ни делали, пока находитесь в Лас-Вегасе, происходит только в Лас-Вегасе», а не «Что происходит здесь, происходит только здесь», это не прижилось бы.

Вы хотите создать слоган, который легко слетает с языка вашей аудитории. Если добавить немного рифмы, получится еще лучше. Однако вы можете немного изменить правила, если считаете это необходимым. Если вы не можете избежать использования высокопарных слов, добавьте их, если это означает суммирование нескольких предложений в одно слово, например «обонятельный».

https://www.cracked.com/

 

Сделайте это остроумным или забавным

Не помешает добавить немного юмора везде, где это возможно. Отличным примером является Cracked.com со слоганом « Единственный в Америке сайт юмора и видео, с 1958 года ». Очевидно, что они не могли быть веб-сайтом с 1958 года, поскольку Интернет, каким мы его знаем сегодня, появился только в начале 1990-х годов.

Несмотря на то, что Cracked.com занимается развлекательным бизнесом, тот же подход к написанию слогана — это то, что предприятия могут использовать, когда это уместно. Если вы не можете сделать это забавным, чтобы это не звучало так, как будто вы слишком стараетесь, отбросьте эту идею и выберите следующий лучший вариант.

 

https://www.ge.com/

 

Последовательность — это ключ  

В брендинге последовательность является ключевым моментом, независимо от того, являетесь ли вы малым бизнесом или магнатом. Деловые слоганы должны дополнять название вашей компании, проецируемый образ и логотип. Если вы не нацелены просто на радиорекламу, слоганы лучше всего работают с логотипом для продвижения бренда.

Хорошим примером является слоган General Electric «Воображение в действии» , который привлекает внимание к своему бренду с помощью простого, но эффектного логотипа, воспевающего инновации и человеческое воображение. Их продукция, от компьютерных томографов до лампочек накаливания, демонстрирует это заявление о качестве и творчестве.

 

Clker-Free-Vector-Images на Pixabay.com

 

 

Сосредоточьтесь на своей уникальности

В чем заключается ваше уникальное торговое предложение? Определите, что делает вас уникальным на рынке, и убедитесь, что это включено в ваш слоган.

Используете ли вы электромобили для доставки своей продукции? Оказываете ли вы услуги людям с тревогой? Придумайте остроумный способ включить в свой слоган то, что делает вас особенным, если это возможно.

 

Рекламный ролик Rolaids «Spells Relief» (1976)

 

 

Make it Timeless

Когда вы работаете над лозунгом, вам нужно думать о его долговечности. Ссылки на технологии и обращение к себе как к « Единственный» очень рискованны. В хороших лозунгах используются слова, выдержавшие испытание временем. Ролайдс «Как пишется облегчение?» — хороший пример вечного слогана.

 

https://www.mbusa.com/

Честность — лучшая политика

Честность важна. Если это не явно выраженное мнение, лучше не использовать такие слова, как « №1 в том, что мы делаем » или « лучший» . Мало того, что эти слова стандартны и скучны, так еще и трудно доказать, даже если это правда.

Если это кажется слишком пугающим, не используйте его в качестве лозунга. Сосредоточьтесь на написании сообщения бренда. Если бы ваш продукт мог говорить, что бы он сказал?

https://www.apple.com/

 

Рассмотрите свой целевой рынок

Ваши клиенты местные, национальные или международные? Если вы обслуживаете местную аудиторию, не стесняйтесь использовать местный сленг в качестве своего слогана. Но имейте в виду, что это может заставить аудиторию за пределами вашего региона почесать затылок. Если ваш бизнес ориентирован на международный рынок, учтите, что перевод вашего слогана на другой язык может существенно изменить его значение.

 

Фото Джона Шнобриха на Unsplash

 

 

Еще один совет: не забывайте получать обратную связь

Не нужно ложиться всем бременем на плечи.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *