Как придумать название компании: Как придумать название компании: 10 простых приемов

Содержание

КАК НАЗВАТЬ ФИРМУ

Одним из главных вопросов, возникающих при организации нового бизнеса, является проблема выбора названия для вашей будущей фирмы. Оно и понятно. Хорошее, звучное, легкозапоминающееся имя вполне может через какое-то время стать узнаваемым и успешным брендом. В дальнейшем, по мере развития бизнеса имя компании, как нематериальный актив, будет постоянно расти в цене. Если же название фирмы неоригинальное, трудно читаемое или произносимое, то, скорее всего, и дела будут идти не самым лучшим образом.


Мы предложим несколько разных подходов к выбору названия фирмы, а вы уж сами решайте, какой из них больше всего подходит.

Выбирая название, думайте о клиентах

Прежде всего, запомните – название вашей фирмы должно вызывать только положительные эмоции у ваших потенциальных клиентов. Ведь согласитесь, не каждый захочет перекусить в ресторанчике с названием «Синяя курица». А не станет ли мне плохо, после того, как я попробую эту синюю курицу?

Подбирайте название, соответствующее жизненным ценностям вашей целевой аудитории. То, что будет ясно и понятно подросткам, будет совершенно чужим для людей старшей возрастной группы. Так что общайтесь с клиентами только на их языке. Не забывайте про это. Лучше всего показать придуманное для фирмы название 20-30 людям из категории ваших будущих или настоящих клиентов. Послушайте их мнение, возможно, вы что-то измените в названии, что-то уберете или добавите. А возможно сами клиенты подскажут вам альтернативное название для вашей фирмы. В любом случае их мнение должно быть очень ценным для вас, ведь именно для своих клиентов, а не для себя вы придумываете имя. Поэтому не пренебрегайте таким небольшим, но эффективным методом исследования.

Название фирмы «Май нейм из…»

Ни в коем случае не стоит называть вашу фирму собственным именем или именами своих близких родственников.

Многие мужья, чтобы сделать подарок своей супруге называют магазин, салон или кафе именем любимой. Такая щедрость души может стать роковой, если в будущем вы захотите продать свой бизнес. Ведь совершенно ясно, что вряд ли кто-то захочет купить магазин, названный именем незнакомой женщины.

Кроме того, данный вариант выбора названия имеет ещё и другой недостаток. Дело в том, что людям свойственно ассоциировать неприятные воспоминания с предметами и названиями, вызвавшими негативную реакцию. И если этого человека что-то не устроило в работе магазина-конкурента с именем «Светлана», то он, скорее всего, не станет заходить и в ваш магазин с таким же названием. Ведь кто знает, может быть, этот магазин принадлежит той же Светлане. Собственно точно такая ситуация и с фамилиями. В общем, по возможности избегайте вводить в название вашей фирмы фамилии и имена.

А вот брать за основу их первые буквы – совсем другой разговор. Например, если соединить вместе по две первых буквы от имен Марина и Виктор, то получиться вполне подходяще название для вашей фирмы «Марвик». Экспериментируйте, используйте буквы, как имен, так и фамилий и отчеств.

Название фирмы – вид деятельности: где связь?

Довольно простой вариант составления имени заключается в том, чтобы название фирмы напрямую ассоциировалось с видом её деятельности. То есть из самого названия уже должно быть понятно, чем занимается ваша фирма. И наоборот, неоднозначно трактуемые имена могут сыграть плохую роль в процессе деятельности компании.

Примером правильно подобранного имени в данном случае является название «Бриз», для компании, занимающейся продажей и обслуживанием кондиционеров. А антипримером служит торговая марка «Зеленый век», принадлежащая фирме-продавцу молодежной одежды. Как мы видим в первом варианте слово «Бриз» напрямую отражает состояние легкости, свежести, прохлады, то есть того ради чего собственно и покупается кондиционер. А во втором случае никаких ассоциаций с одеждой название не вызывает, скорее всего, оно подойдет для фирмы занимающейся продажей растений, семян и цветов.

Не стоит пытаться включить в название как можно больше описательной информации о деятельности вашей фирмы. Компаний с именами «Стройпромконсалт», «Сибвозлесоэкспорт», «Иркавтотранс», «Востсибкабель» и других подобных на рынке так много, что простому обывателю порой очень трудно определиться, какую организацию ему лучше выбрать. И те владельцы, которые думают, что клиент сразу же поймет, чем занимаются их фирмы с такими названиями, сильно ошибаются. Клиент просто растеряется и запросто может уйти к конкурентам. Так что, если вы хотите, чтобы ваша фирма сразу же выделялась на фоне других компаний, подбирайте название яркое и запоминающееся.

Данный вариант подбора названия относительно легок и не требует проведения сложных и дорогостоящих маркетинговых исследований. Но опять же считается, что он более применим к разработке названия для товара, нежели названия самой компании. В итоге все равно решать вам.

Но название необязательно должно включать в себя слова совместимые с деятельностью фирмы. Вспомните такие известные компании как Kodak, Yahoo!, Ксерокс. Данные торговые марки абсолютно не несут в себе никакой смысловой нагрузки. Но при грамотном подходе к выбору названия и правильной раскрутке брэнда такие слова в будущем могут сами стать ассоциацией с товарами или услугами, предлагаемыми фирмой.

Прекрасным примером является название компании Xerox. Ведь когда нам необходимо откопировать какой-либо материал, то мы говорим – «Пойду отксерить». Хотя правильным вариантом было бы говорить «пойду откопирую». Вот что делает с разумом людей правильно подобранное имя – оно прочно и надолго входит в повседневный обиход нашей жизни. Ещё одним достоинством именно этого метода выбора названия является то, что выдуманное слово, гораздо легче юридически защитить, нежели просто составные и описательные названия.

Поэтому МирСоветов считает, и вы наверняка согласитесь, что при выборе названия для фирмы лучше избегать шаблонов и весьма распространенных названий. Даже если фирма с таким именем находится совсем в другом городе и занимается совсем другим видом деятельности. Будьте оригинальны. Именно индивидуальность поможет выделить свою фирму из сотен других компаний, конкурирующих с вами на рынке. Также не стоит привязывать название фирмы к ее географическому месторасположению. Кто знает, что будет с вашей компанией через 2-3 года. А если вы соберетесь покорять другие регионы? Покупатель в Москве, скорее всего за нужной книгой, зайдет в магазин с названием «Книгочей», чем в «Красноярск-книга».

Названия фирм на иностранном языке

Если вы составляете название из иностранных слов или словосочетаний, то не поленитесь заглянуть в соответствующий словарь, чтобы узнать, как именно переводится или что означает приглянувшееся вам слово. Нередко владельцы таких собственноручно названных на иностранном языке компаний узнают о не самой лучшей трактовки их фирмы слишком поздно. Приходится заново проходить этапы регистрации, вновь уплачивать пошлины и т.п. А это напрасно загубленное время и выброшенные на ветер деньги.

Вообще МирСоветов советует перебрать все варианты, а уже в процессе творческих раздумий вы сами придете к выводу, на каком методе лучше остановиться.

А отправляясь регистрировать понравившееся вам название в Роспатент, имейте в виду лишь одно: в запасе должны быть альтернативные варианты. Так как выбранное вами имя, не смотря на кажущуюся оригинальность и креативный подход, уже может быть занято.

В остальном всё в ваших руках!

Выбор названия для предприятия дело тонкое

«Имя» – это первое, что узнают о вашей фирме клиенты и партнеры. Точное оригинальное название станет для нее лучшей рекламой. И, наоборот, раскручивать бизнес, который символизирует труднопроизносимая словесная конструкция, будет намного труднее.

 

 

Идеи плохие и хорошие

«Авикс», «Авилан», «Авинрус», «Авион»… Нет, это не словарь тарабарского языка. Это несколько строчек из справочника «Адрес – Москва», где собрана информация о разных больших и малых компаниях. Несколько дней я чуть ли не спала с ним, пытаясь понять, что хотели сказать их владельцы с помощью таких замысловатых названий. Занятие, достойное опытного шифровальщика.

«Анвики», «Анвира», «Анди»… Эти фирмы занимаются строительством и ремонтом. Кто бы мог подумать! «Ольмарин» и «Ольгира» продают турпутевки. Но эти названия совершенно не ассоциируются с приятным отдыхом и не «цепляют» клиента. Как говорится, услышал и забыл.

Вообще-то, существует целая наука о создании «имен» компаний и товаров, которые они производят. Называется она семонемикой (от греческих слов «semon» – знак и «nemein» – назначать). В России о ней пока мало кто знает. И удачные «имена» появляются обычно случайно. Скажем, уютное домашнее название «Диван Диваныч», которое носит сеть московских мебельных магазинов, придумал водитель ее директора. А между тем семонемика утверждает, что «имя» для фирмы надо конструировать, принимая во внимание многочисленные маркетинговые факторы.

Кто ваш потенциальный клиент? Чем ваша фирма отличается от конкурентов? Какое послание потребителю вы бы хотели «зашифровать» в названии? Достаточно ли благозвучно выбранное вами «имя»? Ответьте на эти вопросы, и тогда, зная основные принципы семонемики, придумать удачное название окажется делом несложным.

Создайте благоприятное впечатление

Первое впечатление от названия рождает желание познакомиться с данной фирмой поближе. Впечатление складывается из ощущений, а также из эмоциональных образов, возникающих в сознании человека. Есть, например, в Москве компания «Праздник», занимающаяся организацией вечеринок и разных торжественных мероприятий. Замечательное название! Будь моя воля – я бы выплатила премию тому, кто его придумал. Стоит его услышать – и в памяти возникает целая цепочка приятных воспоминаний. Подобные названия автоматически работают на положительный имидж фирмы. Да и для самих предпринимателей подчас становятся своего рода талисманом.

– Меня долго преследовали неудачи, – рассказывает директор туристической фирмы Сергей Курицын. – Однажды шел я по дороге и вдруг увидел, как прямо из асфальта растет одуванчик. Все вроде бы против него – а он все равно к солнцу пробился. Поэтому когда я решил создать новую фирму, я ее так и назвал: «Одуванчик». После дела пошли в гору.

И, напротив, слова, которые ассоциируются со страданиями или потерями, могут подпортить репутацию фирмы. Часто не спасает даже оригинальность самой идеи. Особенно осторожно следует обращаться с «именами» на иностранных языках. Иначе с вами может произойти то, что случилось с моим знакомым предпринимателем. Его угораздило купить «готовую» компанию с названием «Red grave». Английским он не владеет, поэтому о смысле этих слов при оформлении покупки не задумался. Здорово звучит – и ладно!

Приехал в офис, стал показывать документы своему партнеру. А он побледнел: «Ты что, с ума сошел? «Grave» – это же могила». Мой знакомый, конечно, попытался вернуть свою «Красную могилу» назад продавцу, но ничего из этого не вышло. Пришлось покупать другую фирму.

Разумеется, список слов, несущих исключительно положительные эмоции, ограничен. И большинство из них уже используются существующими фирмами. Но можно попытаться сконструировать название из нескольких слов. Например, «Дивный сон» или «Белый парус». Главное здесь соблюдать основной принцип – попытаться вызвать приятные ассоциации у потенциальных клиентов.

 

Вызовите интерес

Можно сделать так, что «имя» фирмы будет не только производить приятное впечатление на людей, но и вызовет у них интерес. Удачный пример – название «Синий апельсин», принадлежащее одной издательской фирме. В этом словосочетании имеется элемент неожиданности благодаря заложенному в него противоречию. Ведь в природе апельсин может быть только оранжевым. Поэтому у человека, впервые услышавшего это название, в подсознании сразу возникает вопрос: «Почему апельсин синий? Что это за «фрукт» такой?». В результате он, скорее всего, обратится в эту фирму, неосознанно желая удовлетворить свое любопытство.

Ориентируйтесь на вкусы клиентов

Перед тем как приступать к выбору названия, вы должны представлять себе портрет вашего потенциального потребителя. Что хорошо для тинейджера, может ввести в заблуждение или оскорбить чувства пожилого консерватора. Например, молодежь с удовольствием «приколется» над магазином с вывеской «Странный». А вот пенсионерке с «нормальными» взглядами оно, скорее всего, не понравится. Гораздо милее сердцу старушки будет вывеска «Семейный рубль» или что-нибудь в этом роде.

Скажем, богатым клиентам будет особенно приятно иметь дело с компанией, название которой ассоциируется с высоким социальным статусом. Одеваясь в магазине дорогой мужской одежды «Эстет» или отовариваясь в мебельном магазине «Олигарх», клиент сможет лишний раз потешить свое самолюбие.

«Забудьте» свое имя

Одна из самых грубых ошибок начинающих предпринимателей – включение в название фирмы собственных имен и фамилий (например, «Валентина», «Людмила»). Особенно этим грешат владельцы продовольственных магазинов. Давайте разберемся, почему этого не стоит делать. Во-первых, удачное коммерческое название должно быть своеобразным и неповторимым. А в нашей стране миллионы Валентин и Людмил. Во-вторых, именно оригинальное название очень часто позволяет выделить фирму в ряду ей подобных. Становясь еще одной «Валентиной», вы сознательно «растворяетесь» в списке конкурентов. Даже несмотря на то, что к слову добавляются приставки «М», «99» и им подобные. В-третьих, плохая репутация одной из многочисленных компаний с таким же названием может навредить и вам. Клиент, которого «обидели» в другой «Валентине», вряд ли обратится в вашу фирму. И, наконец, может случиться так, что вы захотите продать свой бизнес. Захочет ли новый владелец работать под вашим именем? А как будете себя чувствовать вы, если новый хозяин вдруг опорочит вашу фамилию? Проблемы, проблемы… Использовать имена собственные в названиях фирм можно только в исключительных случаях. Скажем, если вы – известный адвокат и ваша фамилия является гарантом высокого профессионализма («Барщевский и партнеры», «Резник, Гагарин и партнеры»). Кроме того, использование имен и фамилий в названиях компаний допускается тогда, когда они принадлежат широко известным людям, имеющим хорошую репутацию. Например, «Nina Ricci», «Mary Kay».

Избегайте описаний

Многие предприниматели пытаются включить в название фирмы как можно больше информации о ее деятельности. Так возникают сложные громоздкие конструкции типа «Ремстройаудит», «Стройпромкабель», «Техмашимпэкс». Чаще всего так называются ремонтно-строительные компании, а также предприятия, занимающиеся производством и поставками оборудования.

Выбирая подобные «имена», их авторы больше думают о функциональности названия, чем о вкусах и мотивациях потенциальных клиентов. Хотя на практике оказывается, что большинство людей плохо воспринимают и запоминают подобную абракадабру из технических терминов. А главным недостатком описательных названий является то, что они практически неотличимы от многочисленных аналогов, которые уже используют конкуренты. В результате отличить такую компанию от конкурентов довольно трудно.

Добавьте юмора

Иногда бывает полезно пошутить. Клиенты, не лишенные чувства юмора, это оценят. А бизнес получит бесплатную рекламу. Скажем, название московской компании «Раздолбай-сервис», занимающейся сносом ветхих строений и другими строительными услугами, постоянно висит на многих интернет-сайтах в качестве «прикола».

– Многие клиенты клюют именно на это необычное словосочетание, – рассказывает Дмитрий Федосеев, заместитель директора фирмы. – При этом они рассуждают примерно так: «Раз уж эти ребята не побоялись так назваться, значит, отвечают за качество услуг». Хотя специально мы не раздумывали над тем, какое название выбрать. Все получилось совершенно случайно. Когда мы еще были просто бригадой рабочих, мы сняли угол в одном научном институте. Вскоре там решили сменить охрану. И в один прекрасный день новый начальник охраны стал обходить кабинеты, переписывая арендаторов.

Зашел он к нам и спросил: «Как вас называть?». А мы как раз отмечали какой-то праздник и были хорошо навеселе. И один из нас ляпнул: «Раздолбай-сервис». Потом нам выдали пропуска, где так и было написано. Ну а уж когда мы решили официально зарегистрировать фирму, то сам бог велел оставить это название. Тем более что оно как нельзя лучше соответствует профилю нашей деятельности.

Придумывая юморное имя, самое важное – не переборщить. Иначе потенциальные клиенты могут недооценить ваш порыв. Посмеяться-то они посмеются, но вот за товарами и услугами пойдут к кому-то другому.

 

Осторожно, воры!

В принципе, если ваша деятельность связана с обслуживанием массового спроса (например, розничная торговля), документально ваша фирма может называться как угодно. Главное, чтобы привлекательное слово присутствовало на вывеске и фигурировало в рекламе: дабы народ знал вас под этим «именем». Так, например, владельцем известной сети магазинов «Копейка» является компания с названием «Фелма».

Но прежде чем начать раскручивать яркую торговую марку, необходимо поинтересоваться, не принадлежит ли она кому-то другому, и зарегистрировать свои права на нее. Иначе законный владелец марки может в любой момент потребовать выкуп за право ее использования. О таком случае рассказывает Илона Алавердова – генеральный директор компании «Лисичка»:

– Семь лет назад мы организовали сеть химчисток. Для них было придумано название «Чистюля». А в качестве эмблемы мы выбрали симпатичную лисичку. Однако об оформлении законных прав на торговую марку в тот момент мы не побеспокоились – заявку на регистрацию мы подали только через несколько лет. Но в Роспатенте нам ответили, что какая-то другая химчистка уже зарегистрировала это название чуть раньше нас. Нам пришлось регистрироваться не как «Чистюля», а как «Лисичка». А потом нам несколько раз предлагали выкупить нашу первоначальную марку за несколько тысяч долларов.

Некоторые компании сделали регистрацию привлекательных торговых марок и их последующую продажу частью своего бизнеса. Потратив на регистрацию марки несколько сот долларов, впоследствии они выставляют их на продажу по ценам от $1 до $5 тыс. В России монопольным правом на товарный знак обладает тот, кто первым подает заявку на его регистрацию в Роспатент. На этом в свое время «погорели» даже такие известные компании, как Audi и Samsung. Выходя на российский рынок, они не позаботились о своевременной регистрации своих торговых марок. В результате им пришлось выкупать марки у российских «пиратов».

Все названия, упомянутые в этой статье, в том числе в качестве не совсем удачных вариантов, принадлежат или принадлежали реально существующим фирмам. Редакция «СБ» считает необходимым подчеркнуть: мы не ставим под сомнение профессионализм их владельцев и менеджеров в ведении бизнеса и желаем им успехов в работе.

Закон

Хотите назваться «Мерседесом»? Пожалуйста!

До 1 июля этого года двух фирм с абсолютно одинаковыми названиями существовать не могло. Если предприниматель желал зарегистрировать фирму с названием, которое уже имелось в госреестре предприятий, ему приходилось добавлять к нему какой-либо отличительный символ. Например, цифру или букву.

Теперь с вступлением в силу Федерального закона «О государственной регистрации юридических лиц» ситуация изменилась. Ограничений по выбору названий больше не существует. С правовой точки зрения отныне могут мирно сосуществовать хоть сотня «Глобусов» или «Универсалов». Налоговики и другие контролеры от государства будут различать их по дате регистрации, ИНН и юридическому адресу. Теоретически фирму можно назвать хоть ООО «ЛУКОЙЛ», хоть ООО «Мерседес». Однако простому предпринимателю вряд ли стоит так шутить. Все крупные компании уже давно зарегистрировали свои названия как торговые марки. Поэтому в соответствии с законом об авторских правах человека, присвоившего себе чужую торговую марку, могут засудить по полной программе.

«Тонар» – это «Товары – народу»

Выразительное и запоминающееся название можно создать и без использования слов, непосредственно описывающих бизнес компании. Например, слово «Kodak», придуманное еще в 1888 году, до сих пор считается одной из самых успешных марок. Как гласит история, его создатель предприниматель Джордж Истмен в поисках имени фирмы опирался на следующие критерии: нужно короткое, ничего не означающее, хорошо звучащее слово, которое нелегко было бы исказить. Итоговое слово получилось в результате комбинирования различных слогов.

Точно так же искусственно создано слово «Xerox», завоевавшее невероятную популярность во всем мире и даже ставшее именем нарицательным для целого класса техники.

Из отечественной практики в качестве удачного неологизма можно привести слово «Тонар». Так в бизнес-обиходе называются передвижные киоски, продающие сосиски, блины, прохладительные напитки. Но далеко не все знают, как оно расшифровывается: «Товары – народу».

Как придумать название для компании, опираясь на неписаные правила индустрии

В каждой индустрии есть набор неписаных брендинговых правил или тенденций, которые со временем закрепляются. Иногда они могут стать клише. В большинстве отраслей есть только несколько типов названий. Это происходит естественным образом: одна компания становится успешной, а другая повторяет ее приемы, потому что один раз они уже сработали. Так появляется правило, и никто не вспоминает, с чего все началось. Это относится ко всем аспектам бизнеса: от способа его вести до выбора названия. Давайте сейчас рассмотрим именно процесс придумывания имен.

Название моей компании, Bullhorn, является хорошим примером. В мире брендинговых агентств существуют общие тенденции в создании названий, которые стали неписаными правилами. Первое из них — добавлять слово-идентификатор «бренд» (brand).

  • Moving Brands
  • Interbrand
  • FutureBrand

Я выбрал эти компании, потому что все они — крупные и успешные агентства, которые делают отличную работу. Во многих отношениях они являются игроками, к уровню которых стремится Bullhorn. Но их названия легко забыть. Более того, они однообразны. Возможно ли вспомнить, чьи проекты вам понравились: Moving, Inter или Future? Имена слишком похожи.

Вторая тенденция — заимствовать модель названия юридической компании, когда брендинговому агентству присваивается имя основателя.

  • Landor
  • Lippincott
  • Wolff Olins

Хотя эти названия уникальны, они мало что говорят о бизнесе. Единственное, что они делают, так это придают ему историческую значимость. Они звучат устоявшимися. Они звучат старыми. Выбор подобного имени ставит вас в один ряд с другими поставщиками профессиональных услуг — отсюда и упоминание, что это модель названия юридической компании. Такие имена сообщают клиентам, что здесь им предложат безопасный, традиционный и довольно дорогой продукт.

Мы смотрели и на рекламные агентства, потому что часто они тоже занимаются брендингом. Многие из них начинают с модели названия юридической компании, а когда имя становится слишком длинным и громоздким, превращают его в аббревиатуру.

Опять же, я выбрал эти три имени потому, что они принадлежат огромным компаниям, которые работают по всему миру и являются наиболее узнаваемыми игроками в своей отрасли. С этими названиями, несомненно, легче обращаться, но они взаимозаменяемы.

Итак, мы определили три основных правила, которых наши конкуренты придерживались при придумывании названий: слово-идентификатор «бренд», модель названия юридической компании и аббревиатура. Вот как мы использовали эту информацию.

Мы не хотели добавлять слово «бренд». Мы также не хотели называть агентство в честь основателей — отчасти потому, что при вводе моей фамилии (Flowers) в поисковую строку появлялось лишь множество ссылок на цветочные магазины, но они не относятся к делу. И, наконец, нам не нужно было имя, которое в итоге стало бы аббревиатурой. Как правило, они быстро забываются — особенно, если мы говорим о новой, никому не знакомой компании.

Придумывая название для бизнеса, вы можете отступить от неписаных правил индустрии лишь на некоторое расстояние. Обычно предприниматели выбирают имена, которые соответствуют их категории. Но если ваше название слишком похоже на названия всех остальных компаний, оно потеряется среди них. А если вы зайдете слишком далеко в другом направлении, то название перестанет ассоциироваться с вашей сферой деятельности.

К счастью, придуманное нами название Bullhorn (громкоговоритель) в данном случае имело смысл. Хоть их и меньше, но метафорические имена все еще используются в пространстве брендинга, и часто они звучат эффектнее. Вот примеры таких названий.

Логика использования этих метафор похожа на нашу. Возможно, Matchstic (деревянная часть спички) высекает искру, которая зажигает огонь. Salt (соль) предлагает дополнение, которое делает бренд более вкусным. Метафора в названии Murmur (бормотание) аналогична нашей, но представлена с противоположной стороны: она тоже касается общения, но не крика, а скорее сарафанного радио, когда информация передается от человека к человеку.

Итак, важно подумать о своей отрасли. Как и мы, вы, скорее всего, обнаружите несколько неписаных правил. Как они звучат и почему существуют? Можете ли вы пренебречь некоторыми из них и выделиться из толпы или есть веская причина следовать им? Вы хотите, чтобы вас воспринимали как компанию с историей или как стартап? Это в значительной степени будет зависеть от того, как вы решите позиционировать себя в названии.

Практическое упражнение

Чтобы определить, есть ли в вашей индустрии неписаные правила, составьте список из 30 конкурентов. Это поможет разделить их на группы. Какие компании наиболее известны? Какие компании нарушают традиции? Есть ли исключения, которые просто выглядят странно? Сформировав группы, вы почти наверняка увидите три варианта названий. Обведите тенденции, которые вам интересны, и зачеркните те, которых вы хотите избежать. Это поможет придумать как минимум несколько названий для вашего бизнеса.

Источник.

Как придумывают названия брендам

В этой статье мы поговорим про создание нейминга. Почему название бренда так важно, из каких этапов состоит создание нейминга, как презентовать придуманные названия.

Бренд нейминг: разработка названий как основа бренда

Нейминг (от англ naming) – это долгий трудоемкий процесс, однако очень увлекательный. После создания позиционирования бренда, неминг следующий этап разработки бренда. Придумать название компании не так просто, как кажется, тем более, что название – чуть ли не ключевая характеристика любого бренда.

Создание логотипа чаще всего «вытекает» из названия, надо лишь понять смысл слова, вдуматься в его значение и послушать звучание. Например, есть бренд «Фольга Фогеля» – ориентируясь на сочетание букв ф-г-л и решив подчеркнуть ритмичность названия, дизайнер придумал двухстрочный логотип, смещая нижнюю строку.

Вообще создание названия нужно в первую очередь для того, чтобы идентифицировать бренд. Компаниям, впервые выходящим на рынок, нужно название запоминающееся, оно должно отличаться от названий конкурентов, отражать преимущества, ценность компании. В результате нейминга должно получиться одно или несколько слов – ёмких и точных.

Мир слов

Далеко не каждый может придумать «идеальное» название бренду. Встречались случаи, когда крупные дельцы, математики-бизнесмены никак не могли составить название для своей компании. Тем, кто обычно руководствуется по жизни расчетами и формулами, играть словами будет не так легко. Потому что слова – это отдельный мир, скорее мир эмоций и ассоциаций. В нем визуальные образы, звуки, тактильные ощущения превращаются в слова.

У одного оператора мобильной связи Vodafone был интересный рекламный ролик, который так и назывался: «мир слов». В нем весь мир и все окружающие предметы были заменены словами. По слову-мосту (bridge) ездили слова-машины (cars) и т.д. Это и отображает процесс, который и называется – «нейминг» или «бренд нейминг».

Неймингом занимаются люди, которые владеют языком на высочайшем уровне. Они могут и любят придумывать множество названий, играть с фонетикой, конструировать новые слова и сочетать их между собой. В брендинговом агентстве это либо специальный неймер, либо хороший, грамотный профессионал-копирайтер.

Создание нейминга. Процесс

Процесс создания нейминга в действительности достаточно трудоемкий. На придумывание названия может уйти как и несколько недель, так и несколько лет. Сам процесс разработки названия состоит из нескольких частей: это выяснение концепции компании, после – составление вариаций названий, следующий этап – отбор и оценивание названий, затем запуск.

На первом этапе определяется позиционирование бренда, его ЦА, стратегии. Нужно выяснить, какие задачи стоят перед компанией, где обитает целевая аудитория, какие рекламные каналы будут использованы в ходе маркетинговых акций, какие названия уже есть у конкурентов.

После этого на основе данных делается так называемое лексическое поле слов. Это слова и словосочетания, которые подходят к бренду и характеризуют его. Клиент зачастую не выбирает названия из первых придуманных, поэтому запускается «второй круг». В каждом таком круге предлагается до 15 вариантов названий, и обычно бывает по два-три круга.

На следующем этапе происходит тщательный отбор лучших названий. Это может быть и личные предпочтения «нравится-не нравится», методы фокус-групп (решения выносятся независимыми людьми со стороны), опросы обычных людей или специалистов. В агентствах названия обсуждаются целым коллективом.

Последний этап многие пропускают. А ведь настоящий «запуск» названия – это немаловажная деталь PR. Porsche держали в тайне название нового автомобиля целых два года. Среди журналистов было запущено специально придуманное про запас название – Sportility. Представьте удивление журналистов, когда на презентации объявили совершенно другое название автомобиля – Cayenne. Пресса оценила этот рекламный ход, и о нем писали во многих средствах массовой информации.

Создание нейминга. Ассоциации

Вы наверняка когда-нибудь замечали, что у людей часто возникают похожие ассоциации на слова. Например, «снег-белый-зима». Это ассоциации первого уровня. Но если размышлять дальше, можно придумать что-то более нестандартное, например, «снег-белый-невеста», это уже второй уровень. Более сложные идут на третьем уровне и т.д.

Название пасты «жемчуг» можно отнести к первому уровню, т.к. есть ассоциации с зубами и с белизной. Название аптеки «36,6» уже немного сложнее. 36 и 6 – это температура здорового человека. Но скорее всего неймерам пришлось постараться убедить клиента, чтобы оставить это название: цифры намного реже встречаются в названиях, чем слова.

Есть категория названий – «провокативные». На первый взгляд они вообще не вяжутся с брендом и его товаром, как, например, Apple. Мозгу труднее обрабатывать такое название, потому что он не видит прямых ассоциаций. Но именно из-за отсутствия логики в названии оно и запоминается людьми лучше. Ученые говорят, что вот для таких необычных названий в мозге создаются специальные участки: там хранится нестандартная информация.

Есть и самая удивительная категория названий – они создаются без каких-либо ассоциаций: например, Kodak, Pentium, Pampers. В этом случае у компании появится большой плюс –имя точно будет уникальным, несмотря на все трудности внедрения.

Поможем вам в создании успешного бренда

Свяжитесь с нами, чтобы узнать условия и стоимость работ.

Как понять, что название подходит?

Во-первых, оно должно соответствовать запросам, целям, задачам компании.

Во-вторых, должна быть возможность регистрации.

В-третьих, название должно звучать просто, красиво, запоминаться, и его должно быть легко произносить и писать.

Если первый и третий пункты достаточно понятны, то со вторым надо немного разобраться. Название с регистрацией является собственностью компании. Так оно охраняется, и никто не в праве использовать то же самое имя. Регистрация происходит с помощью патентных организаций, и только такая организация может определить, можно ли регистрировать имя или нет.

Например, название «Розовая корова», оказывается, можно зарегистрировать, даже если уже есть название марки «Корова». Но только в том случае, если у вас есть документ, подтверждающий, что порода ваших коров называется «розовая».

В регистрирующих компаниях проверяют слова на уникальность и чистоту. Причем важное значение здесь есть не только у написания, но и звучания – нельзя регистрировать название, которое по сходно с звучанием другого бренда, хоть и пишутся слова по-разному.

Как презентовать название?

Есть западные компании, которые отбирают для клиента от нескольких сотен до нескольких тысяч (!) названий. Уже приведенное в статье имя автомобиля Porsche — Cayenne выбиралось из 600 названий. А выбор названия для компании Accenture (accent + future – «акцент на будущее») был из 6000 вариантов.

В российских реалиях все проще, клиенту предоставляется на выбор до 15 названий в каждом круге. Некоторые неймеры «прячут» лучшие имена для второго круга. Но пятнадцать названий для клиента – не значит столько же вариантов для неймера. Обычно из 100-200 вариантов и отбираются наилучшие 10-15, и так по каждому кругу.

Каждое брендинговое агентство презентует клиенту свои названия своими методами. Хорошо действует метод «карточек» — названия распечатываются на узких полосах бумаги, слова должны быть написаны крупно, а шрифт должен использоваться самый простой, чтобы не отвлекать внимание клиента.

Карточки передаются заказчику, а комментарии обговариваются устно (но в любом случае должен быть вариант с комментариями в письменном электронном виде). Здесь ни будет ни изображений, ни логотипа, ни графики – только слова. И эти карточки клиент может расставлять в разном порядке, откладывать, переворачивать, в целом, это напоминает детскую игру со словами, и обычно эта «игра» очень нравится клиентам. А главное – в итоге он выбирает из карточек одну-две понравившиеся.

Бренд нейминг — искусство или ремесло

Нейминг – это скорее ремесло, чем искусство. Если первые 10-20 вариантов можно придумать, призывая вдохновение – то дальше это работа, в которой нужно знать определенные технологии, словоформы, это каждодневный труд.

Но и без озарений никуда. Например, по словам неймера Светланы Майбродской бренд «Сам Самыч» построен на основе слов клиента о том, что девушки приобретают пельмени для своих мужчин.

На Руси слово «сам» обозначало хозяина-мужчину, а сочетание «Сам Самыч» напоминает имя и отчество, с одной стороны, а с другой — говорит о том, что блюдо приготовит мужчина и сам, без женщины, а значит, готовить его легко и быстро.

Идеальное название – какое оно

В нейминге есть отдельная категория названий, которые можно назвать идеальными. Это такие слова, которые из имени собственного могут превратиться в имя нарицательное – из-за популярности и уникальности. Например, аспирин, эскалатор, целлофан когда-то были торговыми марками, сейчас в это трудно поверить.

Pampers вообще практически «стерлась» как компания: люди давно уже употребляют название как обычное слово. Компания потратила много денег и выигрывала на суде только для того, чтобы конкуренты не использовали слово «памперсы» как имя нарицательное в своих кампаниях.

Есть и еще один впечатляющий пример. В 90-ые годы 20-ого века многие мужчины в Америке страдали импотенцией. Препараты для лечения обычно носили абстрактные значения, например, «Muse», что обозначает «муза» или природные явления, типа «вулкан». Только в 91-ом году вышло в свет название «виагра», которое стало очень популярным и его узнают во всех странах. Это слово даже вошло в словарь.

В заключение

Магия слов действительно существует. А тем более существует магия названий. С каждым именем связаны определенные ассоциации, эмоции, а некоторые названия можно назвать «словесными иконами». Сегодня некоторые названия брендов стали отображением особого смысла. Например, «Volvo» -это безопасность, а «Google» — поиск (даже появилось и используется слово «гуглить»).

Придумать такое название, чтобы оно стало запоминаемым, не так просто. Но иногда в процессе нейминга рождаются шедевры.

Как придумать название компании и узнать не зарегистрировано ли оно

В отличие от первого способа, наименование по отчеству — метод более жизнеспособный. Оригинального в этом мало, но если вы открываете ремонтную мастерскую во дворе, то такое панибратское и близкое к потребителю отношению может себя оправдать.

3. Фамилии

Ещё одна разновидность именного нейминга — наименование по фамилии. Этот подход встречается во всём мире, вы и сами не раз сталкивались с этими названиями:

  • Торт «Наполеон»;
  • Сеть отелей «Hilton»;
  • Алкогольные бренды /, «Bacardi», «Smirnoff»;
  • Итальянская компания «Versace»;
  • Бренд «Davidoff»;
  • Шоколадная фабрика «Коркунов» и др.

В таких случаях репутация основателя компании напрямую связана с компанией, а в будущем при удачном стечении обстоятельств охраняется его потомками и сотрудниками.

4. Историко-культурные антропонимы

В этом случае для названия используются известные исторические имена реальных людей:

  • Туристическая фирма «Сусанин»;
  • Строительная компания «Пушкин»;
  • Сервис для проверки текстов «Тургенев»;
  • Ресторан «Пётр I».

Всё это — реально существующие организации, подобные которым встречаются нам почти каждый день. Обычно имена пытаются подбирать согласно направлению деятельности компании, но это необязательно.

5. Топонимы

Использование топонимов — наименований населённых пунктов, рек и даже космических тел — ещё один распространённый приём нейминга:

  • Агентство недвижимости «Женева»;
  • Ресторан «Прага»;
  • Отель «Манхеттен»;
  • Акционерное общество «Плутон».

В некоторых случаях используются и так называемые квазитопонимы, например, кондитерская фабрика «Мармеландия» или кофейня «Шоколандия».

6. Литературные имена

Мифология и литература — востребованные источники названий. Если направление деятельности компании хорошо ассоциируется с тем или иным именем античного героя, почему бы этим не воспользоваться? Приведём несколько таких примеров:

  • Алкомагазин «Лавка Бахуса»;
  • Оружейный магазин «Артемида»;
  • Студия красоты «Василиса прекрасная»;
  • Частная Охранная Организация «Илья Муромец».

7. Аллитерация

Помимо вариаций именного нейминга, существуют и многие другие приёмы создания коммерческих названий. Аллитерация — один из самых распространённых среди них. Этот метод подразумевает создание рифмованного или ритмичного имени бренда. Вспомните хотя бы такие названия, как Topshop, Coca-Cola, Chupa-Chups и M&M’s.

8. Подстройка

Подстройка подразумевает использование одного из известных названий в качестве эталона при формировании имени собственной компании. Когда-нибудь слышали про одежду Abibas и другие китайские подделки?

Если решите воспользоваться этим методом, будьте осторожны — это не только может привести к разбирательствам в суде, но и зачастую ассоциируется у потребителей с низкокачественной продукцией.

9. Звукоподражание

Мы с детства знаем некоторые звуки природы и животных, поэтому связанные с ними названия компаний достаточно легко запоминаются. Главное в этом случае при создании имени гармонично связать звукоподражание с направлением деятельности организации. Например, в имени ветеринарной аптеки либо зоомагазина будет уместно использовать такие звуки, как «Му», «Гав» или «Мяу», магазина детской одежды — «Агу», а компании-производителя мяса свиньи — «Хрю». Вот несколько примеров:

  • Детское питание «Агуша»;
  • Корм для кошек «Мяу!»;
  • Газированный напиток Schwepps.

10. Неологизмы

Неологизмы — несуществующие слова — часто используются в названиях компаний:

  • Доска объявлений «Авито»;
  • Зефир «Шармэль»;
  • Издательство «ЭКСМО»;
  • Газированный напиток «Fanta».

Придумать новое звучное слово — хороший способ создать на все 100% уникальное название. Недостаток этого метода заключается в том, что неологизм редко имеет легко считывающуюся смысловую нагрузку, а чтобы он стал популярным потребуется много времени и вложений.

11. Имена, связанные с явлениями природы

Названия растений, животных и геологические термины — всё это также часто используется в наименования компаний:

  • Частная охранная организация «Тигр»;
  • Питьевая вода «Кристалл»;
  • Магазин кожи и меха «Волк»;
  • Магазин семян «Орхидея»;
  • ООО «Базальт СПО».

12. Метафоры

Метафоры в нейминге позволяют подчеркнуть одно или несколько свойств компании, а также создать у потребителя ассоциативное понимание направления её деятельности. Вот несколько примеров:

  • Туристическое агентство «Слетать.ру»;
  • Мастерская «Секундное дело»;
  • Пивной магазин «Пена»;
  • Компания «Мир замков».

Как проверить, что название ещё не зарегистрировано

Перед тем как зарегистрировать понравившееся название в качестве торговой марки, нужно убедиться, что кто-то не сделал это до вас. Для этого можно воспользоваться бесплатной проверкой товарного знака. Её осуществляют следующие сервисы и компании:

Мы воспользовались сервисом Online Patent, чтобы проверить возможность регистрации первого попавшегося названия и моментально получили следующий результат:

Учтите, что такая проверка работает предельно просто. Подробней узнать о том, как самостоятельно провести поиск товарных знаков можно узнать на сайте Роспатента.

Когда вы убедитесь, что выбранное вами название ещё никем не занято и является охраноспособным, приступайте к его регистрации. Это можно сделать самостоятельно, но придётся вникнуть в множество бюрократических нюансов. Если позволяет бюджет, проще обратиться к патентным поверенным.

Не пренебрегайте регистрацией товарного знака. Лучше сразу включить расходы на проверку и регистрацию в смету, перестраховаться и зарегистрироваться, чем нести убытки в будущем.

Как придумать название компании: идеи и ресурсы

Выбор названия компании — один из самых захватывающих шагов в создании малого бизнеса. Название компании представляет и идентифицирует стартап в мире. Это позволяет потребителям узнать о том, чем занимается компания, а также о ее предложениях и услугах.

Назвать малый бизнес часто бывает сложнее, чем кажется! Вот что нужно иметь в виду, когда вы начинаете мозговой штурм придумывать названия компаний.

Советы по наименованию малого бизнеса

Название компании отличает малый бизнес от его конкурентов.Названия компаний уникальны, оригинальны и отражают бренд компании.

Простота написания и произношения

Название малого бизнеса видно повсюду, от вывесок до ручек в социальных сетях. Поэтому важно, чтобы ваша целевая аудитория могла написать и произнести название вашей компании.

Хорошее эмпирическое правило для названия малого бизнеса состоит в том, чтобы использовать от пяти до десяти букв и по крайней мере одну согласную. Старайтесь избегать дефисов, цифр или любых других специальных символов.Это удлиняет имя, затрудняет его написание и произношение и может запутать вашу клиентскую базу.

Не знаете, как звучит название компании? Скажите это вслух или попросите совета у члена семьи или друга. Убедитесь, что вы и те, с кем вы консультируетесь, можете понять, что компания делает или предлагает, услышав ее название.

Используйте релевантные ключевые слова

Некоторые малые предприятия могут искать релевантные ключевые слова при названии своего бизнеса. Использование релевантных ключевых слов не является обязательным требованием для названия бизнеса.Тем не менее, это полезная стратегия для целей SEO.

Предположим, вы владеете велосипедным бизнесом в Портленде, штат Орегон. Если вы используете такие ключевые слова, как «велосипед» или «Портленд» в названии своей компании, потенциальные клиенты могут лучше найти вашу компанию, вводя эти ключевые слова в поиск Google. Релевантные ключевые слова помогают лучше детализировать ваши предложения, назвать вашу компанию и выбрать доменное имя. Кроме того, использование релевантных ключевых слов может помочь увеличить посещаемость бизнес-сайта и его рейтинг в поисковых системах.

Отражает ли название компании бренд?

Присвоение названия малому бизнесу означает рассмотрение предложений и послания бренда. Рассмотрите возможность использования слов или понятий, которые отражают ваше ценностное предложение. Это имя должно быть кратким, конкретным и иметь смысл для вашей аудитории.

Название бизнеса | Следующие шаги

У вас есть несколько вариантов названия компании. Теперь пришло время перейти к регистрации товарного знака.

Проведение поиска по имени (федеральный уровень)

Проведение поиска по имени — это первый шаг в регистрации товарного знака для малого бизнеса.(Название вашей компании считается товарным знаком, поскольку оно отличает компанию и ее известность миру.)

Проведите поиск имени в базе данных товарных знаков. Выполните поиск в Электронной системе поиска товарных знаков (TESS) UPSTO или обратитесь к сторонней службе подачи заявок на регистрацию для проведения поиска товарных знаков.

Поиск по имени показывает, что название вашей компании уникально. Вы можете увидеть, если название компании уже не является товарным знаком или не ожидает регистрации в другом месте.Не проведя поиск по названию, вы можете случайно нарушить существующий товарный знак и даже не осознать этого! Если для вашего фирменного наименования нет заявленных товарных знаков, то это имя доступно для подачи заявки и товарного знака.

Провести поиск по имени (на уровне штата)

Проверяя доступность названия компании на федеральном уровне, не забудьте проверить и на уровне штата.

Обратитесь к государственному секретарю штата, в котором вы ведете бизнес. Убедитесь, что название компании доступно и что ваша компания соответствует правилам штата в отношении наименования малого бизнеса.Например, предположим, что у вас есть ООО в Калифорнии. От вашего бизнеса может потребоваться использовать «ООО» или «Компания с ограниченной ответственностью» для идентификации.

Файл для регистрации товарного знака

Доступно ли название вашей компании? Если вы сказали «да», пришло время подать заявку на товарный знак.

Товарный знак защищает вашу уникальную деловую идентичность. Регистрация товарного знака предоставляет владельцу исключительные права на товарный знак. Это означает, что никто другой не может нарушать права на товарный знак или использовать его как свой собственный.

Регистрация фирменного наименования на федеральном уровне может осуществляться непосредственно в соответствующем офисе государственного секретаря. Вы также можете работать со сторонней службой регистрации для регистрации вашего товарного знака. Вот что можно ожидать от стандартной заявки на регистрацию товарного знака.

  • Владельцы бизнеса будут делиться информацией о том, кто они, чем занимается их бизнес, и знаком, который они планируют зарегистрировать.
  • Письменное описание товарного знака.
  • Краткое описание товаров и услуг, используемых в связи со знаком.
  • Как знак используется в связи с этими товарами и услугами.
  • Количество и класс товаров и услуг, связанных со знаком.
  • Даты, когда знак использовался в бизнесе заявителем и в состоянии его формирования.

Заявки на товарные знаки вместе с оплатой регистрационного взноса должны быть подписаны и представлены в соответствующий офис Государственного секретаря.

Мониторинг торговой марки

Пока вы ждете, пока название компании станет товарным знаком, зарегистрированным на федеральном уровне, подумайте о службе мониторинга товарных знаков.

Эта услуга предоставляется сторонними регистрационными организациями. Это помогает отслеживать и защищать вашу заявку на товарный знак. Это гарантирует, что никто другой не сможет использовать ваше уникальное фирменное наименование, пока оно ожидает регистрации. Если внешний источник попытается это сделать, сторонняя служба регистрации быстро свяжется с вами и расскажет о следующих шагах. Получение информации об этих регистрациях позволяет владельцам бизнеса быстро реагировать и реагировать, защищая свою торговую марку от нарушений.

Служба мониторинга также делится подробными отчетами с владельцами бизнеса. Эти отчеты распознают потенциально конфликтующие отметки, проходящие процесс регистрации. Это позволяет владельцам бизнеса защищать свои права на товарные знаки и принудительно отклонять эти приложения.

Выберите и зарегистрируйте доменное имя

Как насчет доменного имени для бизнеса? Когда вы подаете заявку на регистрацию товарного знака для своей компании, важно выбрать доменное имя, провести поиск имени и заплатить за регистрацию имени, если оно доступно.

Выбор доменного имени

Выбор доменного имени похож на название компании. Названия компаний отражают то, чем занимается компания, и ее предложения. Доменные имена учитывают вашу бизнес-модель.

В идеале название компании должно точно совпадать с ее доменным именем. Как правило, клиенты по умолчанию используют название компании для ее URL-адреса. Наличие точного совпадения доменного имени означает, что клиенты смогут быстро найти и перейти непосредственно к вашему бизнесу.

Другие аспекты, которые следует учитывать при выборе доменного имени, включают в себя удобство произношения и написания имени, использование релевантных ключевых слов, запоминаемость и краткость.(Мало чем отличается от советов по наименованию малого бизнеса, верно?)

Провести поиск имени и получить расширение доменного имени

Если у вас есть доменное имя, перед регистрацией выполните поиск имени. Выполнение поиска доменного имени гарантирует, что доменное имя доступно для использования. Мы рекомендуем использовать бесплатный инструмент поиска доменных имен, доступный на FreeLogoServices. Этот инструмент позволяет вам найти ваше доменное имя и посмотреть, доступно ли оно в течение нескольких минут.

Не забудьте также принять во внимание расширение доменного имени.Вот несколько вариантов расширения для малого бизнеса.

  • Дот-ком (.com)
  • Дот-орг (.org)
  • Точка-edu (.edu)
  • Точка-нас (.us)
  • Дот-ко (.co)

Расширение, которое выберет малый бизнес, будет зависеть от его отрасли. Например, некоммерческая организация, скорее всего, выберет расширение dot-org, соответствующее ее организации и миссии.

Если сомневаетесь, идите по пути доткомов. Предприятиям рекомендуется выбирать dot-com в качестве расширения домена по умолчанию.Расширения Dot-com являются одними из самых популярных доменов верхнего уровня (TLD). Это расширение идеально подходит для обратных ссылок и может привести к лучшему поисковому рейтингу SEO.

Зарегистрировать доменное имя

После того, как вы выбрали доменное имя, провели поиск имени и получили расширение доменного имени, пришло время зарегистрировать и приобрести ваше доменное имя. Сделайте это как можно скорее.

Ищите также соответствующие дескрипторы социальных сетей. Безопасные ручки для таких платформ, как Facebook, Twitter, LinkedIn и Instagram.

Изменение существующего названия компании

Можете ли вы изменить название своей компании после регистрации или создания ООО для вашего малого бизнеса? Да. Процесс имеет сходство с выбором первоначального названия компании или даже доменного имени.

Вот краткий контрольный список, который поможет владельцам бизнеса изменить существующее название компании.

  • Будьте уверены в изменении названия компании. Например, вы проводите ребрендинг компании и нуждаетесь в новом названии, которое лучше отражало бы ваши предложения и услуги.
  • Придумайте несколько новых вариантов названия компании.
  • Проведите поиск по имени на федеральном уровне и уровне штата. Аналогичным образом выполните поиск, чтобы убедиться, что доменное имя доступно.
  • Получить одобрение. Это одобрение исходит от членов (LLC) или акционеров (корпорация) перед тем, как перейти к процессу смены названия.
  • Уведомить государственного секретаря. Это означает подготовку и подачу статей об изменении названия компании.
  • Свяжитесь с IRS. IRS необходимо уведомить об изменении названия компании для целей федерального налогообложения.
  • Вам нужен новый EIN? IRS сможет помочь вам ответить на этот вопрос.
  • Обновление бизнес-лицензий. Местные городские или окружные офисы помогут определить, нужно ли вам подавать заявление на получение новых бизнес-лицензий под новым названием компании.
  • Встретьтесь со специалистом в области права. У вас остались вопросы об изменении существующего названия компании? Встретьтесь с адвокатом или другим профессиональным юристом. Они могут помочь ответить на вопросы и помочь владельцам бизнеса внести любые изменения в последнюю минуту, например внести поправки в операционное соглашение LLC или корпоративные уставы с новым названием, что необходимо перед объявлением нового названия компании.

Зачем подавать заявку на товарный знак?

Можно вести бизнес без регистрации товарного знака. Однако фирменное наименование является ценной интеллектуальной собственностью.Его защита гарантирует, что никто другой не посягнет на знак и не попытается выдать его за свой собственный.

Избегайте этого риска, подав заявку на регистрацию товарного знака на федеральном уровне и получив исключительные права на знак.

Как придумать название компании

Наличие собственного бизнеса имеет свои преимущества, но попытка выяснить, как придумать название для вашего бизнеса, может быть непростой задачей, верно?

Начиная свой бизнес, вы должны быть страстными, целеустремленными и уверенными в себе, если хотите добиться успеха.

Вы должны выяснить, в какой отрасли вы хотели бы участвовать, какой продукт или услугу предложить, сформировать команду, составить бизнес-план, найти достаточно средств и так далее.

Вас ожидает множество испытаний.

Да, вам будет чем заняться, когда вы станете предпринимателем.

В дополнение к этому вам нужно будет иметь дело с  для наименования вашего бизнеса.

Теперь создание названия компании может и не быть ракетостроением, но к этому процессу действительно применяются некоторые научные знания.

Существуют некоторые рекомендации и общий процесс, которым вы должны следовать, чтобы добиться надлежащего брендинга.

Преимущество фирменных названий в том, что они придают вашему бренду индивидуальность.

Хороший клиент может помочь клиентам запомнить вас с легкостью.

Таким образом, им будет легче рассмотреть вас, когда придет время воспользоваться вашими предложениями.

В этом случае не стоит идти по легкому пути; ни один из них не использует даже вариант наиболее распространенного из доступных коммерческих названий.

Сосредоточьте свое внимание на уникальных названиях компаний, но убедитесь, что они имеют значение и позволяют быстро вспомнить.

Помимо того, что клиенты легко вас запомнят, доброе имя может также принести вам столь необходимую и весьма полезную рекламу.

Кроме того, будущим сотрудникам будет легче узнать вас и все ваши усилия.

Придумывание названия компании

Существует множество компаний, специализирующихся на услугах по брендингу.

Проблема в том, что эти услуги могут стоить тысячи долларов.

Если вы не крупная корпорация, то тратиться на такую ​​услугу в данный момент может быть не самым разумным решением.

Если вы являетесь малым и средним предприятием (Small Medium-sized Enterprise), скорее всего, ваши деньги можно использовать с большей пользой.

Тем не менее, вы не хотите просто полагаться на бесплатный онлайн-генератор названий компаний.

Имейте в виду, что вы представляете юридическое лицо.

В какой-то степени, процесс должен быть продуман и иметь отношение к любому названию компании, которое вы выберете.

Помните, что название вашей компании будет иметь огромное влияние на то, как ваш бренд воспринимается потенциальными клиентами, поставщиками и инвесторами.

Вот почему вы должны изо всех сил стараться соблюдать эти простые правила, чтобы не получить имя, которое повредит вашему успеху.

Уникальные бизнес-названия Take The Cake

При выборе названия для вашего бизнеса убедитесь, что вы сосредоточились на идеях названия бизнеса, которые удовлетворяют требованию липкости.

Когда что-то липкое, оно прилипает к большинству вещей, с которыми соприкасается.

В этом случае, , вы хотите, чтобы имя прилипло к уму других людей, как клей.

Чем липче ваше имя, тем лучше оно будет запоминаться.

Лучшая память означает, что люди могут легко говорить об этом.

Это даст вам большую известность в будущем, при условии, что вы предлагаете первоклассные услуги, которыми действительно будут делиться.

Конечно, вы хотите, чтобы название вашей компании оставалось неизменным, но при этом было достаточно уникальным, чтобы его можно было отличить.

Если вы так хорошо справляетесь со своим бизнесом, вы же не хотите, чтобы другой бизнес пожинал плоды сейчас, не так ли?

Сохраняйте оригинальность, но избегайте необычного написания

Выбор наиболее распространенного названия компании будет ошибкой.

Но слишком необычный вариант тоже не принесет вам никакой пользы.

Вам нужно имя, которое смогут запомнить ваши клиенты.

Вам также нужно такое имя, которое они могли бы легко записать.

В этом случае в ваших же интересах избегать преднамеренных ошибок в написании .

Многие предприниматели совершают ошибку, намеренно используя неправильное написание, чтобы выделиться.

Что происходит, так это то, что усилия имеют неприятные последствия, и их бизнес-названия не могут быть легко найдены в Интернете клиентами, которые пытаются их найти.

В результате бизнес пропал.

Также иногда клиенты теряют терпение и просто уходят к конкурентам.

В некоторых случаях также бывает довольно сложно объяснить концепцию во время разговоров и деловых встреч.

Кроме того, есть некоторые клиенты и поставщики, которые считают, что такие имена — это ребячество и непрофессионализм.

Следовательно, ваши деловые отношения могут пострадать.

Поэтому постарайтесь не подвергать себя таким проблемам, когда вы играете с идеями названия компании.

Убедитесь, что оно имеет отношение к вашему бизнесу

Если вы хотите научиться придумывать название компании, не забывайте об актуальности.

Вам нужно что-то легко запоминающееся, но уникальное.

То, что выделяется, но не сопровождается бессмысленными фразами.

Больше всего вам нужно название компании, имеющее отношение к роду деятельности, которым вы занимаетесь.

Например, название компании со словом «пицца», используемое компанией, предлагающей финансовые услуги, просто выиграло. т сократить его.

Наверняка ваши клиенты будут сбиты с толку тем, что вы пытаетесь продать.

Вы также можете изучить ключевые слова, используемые людьми при поиске соответствующих продуктов и услуг в Интернете.

Начните с них, чтобы клиент, увидев название вашей компании, мог связать его с чем-то, что ему нужно или нужно.

Кроме того, вы можете быть уверены, что ваше имя будет оптимизировано для поисковых систем и, следовательно, его будет легче найти в Интернете.

Не усложняйте задачу

Вернемся к части уравнения, связанной с отзывом.

При создании названия компании убедитесь, что оно не слишком многословно.

Чем он короче, тем легче его запомнить.

Если бы вы могли ограничиться двумя-тремя слогами, было бы здорово.

По возможности не используйте специальные символы, даже дефисы.

Когда дело доходит до списков, специальные символы могут негативно повлиять на возможность поиска как в печатных, так и в цифровых каталогах.

Думайте нестандартно

Название компании не должно быть просто названием компании.

Если вы хотите найти отклик у своих клиентов, вы должны мыслить нестандартно.

Например, если есть способ найти имя, которое можно превратить в глагол, рассмотрите его.

Хорошим примером этого является Google.

В наши дни Google используется не только для идентификации поисковой системы как таковой.

Это слово обычно используется для обозначения запуска поиска.

«Погуглите это и это», «Погуглите меня».

Это популярные фразы, которые еще больше повышают ценность бизнеса с точки зрения того, чтобы быть ведущим брендом для выполнения поисковых запросов.

Нужна информация? Погугли это.

Когда дело доходит до нестандартного мышления, это также включает в себя необходимость придумать название компании, которое позволит вам расширить существующую линейку продуктов и услуг без каких-либо хлопот.

Если вы планируете диверсифицировать бизнес и выйти на новые рынки в будущем, убедитесь, что название вашей компании может приспособиться к такому изменению, не потеряв при этом внезапного значения.

Таким образом, вы можете не использовать определенные категории продуктов или даже указывать географическое местоположение в названии вашей компании.

Убедитесь, что оно адаптируется к будущим приложениям

Когда вы придумываете название компании, всегда следите за тем, чтобы оно адаптировалось к будущим приложениям.

Это означает, что он не пострадает от каких-либо изменений в тенденциях, рыночной ситуации и потенциальных зарубежных сделках.

Чем вневременнее название вашей компании, тем меньше оно будет подвержено изменениям тенденций.

Помните точку.ком эпохи?

В наши дни компании, которые решили включить фразу dot.com в свои названия, почти устарели, если не уже.

Большинство клиентов либо не узнают эти предприятия, либо считают их устаревшими.

Если вы решили использовать имя, которое легче зарегистрировать как товарный знак, рассмотрите иностранную терминологию.

Иногда уникальная фраза может звучать круто в вашей стране, но может быть оскорбительной за границей.

Кроме того, если вы планируете вести дела с иностранными клиентами и поставщиками, вы должны быть внимательны, когда дело доходит до таких мелочей.

Увидеть, что оно доступно

Разве это не будет грустно, когда вы думаете, что приближаетесь к концу своего путешествия в поисках названия компании только для того, чтобы узнать, что оно больше не доступно?

Вот почему вам следует подготовиться и проконсультироваться с местными офисами в вашем регионе.

Посмотрите, есть ли существующие товарные знаки на выбранное вами имя.

Было бы идеально, если бы вы набросали варианты, из которых можно выбирать.

По крайней мере, 3 варианта должны быть достаточными.

Кроме того, даже если вы еще не рассматривали возможность рекламы своих предложений в Интернете, не ограничивайтесь физическими транзакциями.

Хорошо подготовиться, если в какой-то момент вы решите присоединиться к всемирной паутине.

Убедитесь, что название вашей компании еще не зарегистрировано как товарный знак и что точно такое же имя доступно в Интернете в качестве домена.

Насколько это возможно, вы хотите, чтобы название вашей компании было одинаковым для всех.

То же самое касается ресурсов социальных сетей, если вы решите создать учетные записи на этих платформах.

У вас не может быть одно имя на бумаге, другое на сайте, а другое в инстаграме.

Кроме того, если вы планируете выходить в Интернет, инвестируйте в общие расширения сайта.

В этом случае dot.com будет лучшим вариантом.

Но в зависимости от доступности и объема ваших услуг вы также можете локализовать URL-адрес, добавив расширение кода своей страны.

Убедитесь, что вам это нравится

Когда дело доходит до названия компании, оно должно находить отклик у других людей, но важно, чтобы оно нравилось и вам.

Это название вашей компании, и вы будете использовать его долгое время.

Если вам все это не очень нравится, это может осложнить ваши деловые отношения.

Вам нужно что-то, чем можно гордиться и в чем всегда можно быть уверенным.

Именно поэтому вы должны научиться правильно находить название компании, поскольку это влечет за собой принятие во внимание множества элементов.

Это также придает большое значение исследованиям и мозговым штурмам.

Как уже упоминалось, вы не должны использовать ярлыки и просто использовать генератор названий компаний.

Поиск названия компании требует времени, терпения, инвестиций и подготовки.

Чем больше у вас данных, тем лучше.

Чем больше у вас идей, тем лучшего результата вы можете ожидать.

Не ждите, что это будет однодневка, так бывает редко.

Протестируйте

Если у вас есть несколько доступных вариантов, и вы не можете решить, какой из них выбрать, протестируйте их.

Один из лучших способов научиться выбирать название компании — это понять ценность и значение выборки из толпы.

Принимая во внимание, что у вас уже есть выбранная ниша для того, что вы планируете предлагать, попробуйте выбранные названия компаний среди этих людей.

Получите их отзывы и используйте их в своих интересах.

Воспользуйтесь помощью своей семьи, друзей, потенциальных клиентов, инвесторов и даже коллег.

Чем больше информации вы получите, тем легче будет принять решение позже.

Не забудьте найти время, чтобы задать вопросы о том, почему им понравилось или не понравилось определенное имя.

Проверьте, поняли ли они релевантность.

Помните, что задавать вопросы можно бесплатно, поэтому не стесняйтесь.

Как найти название компании: другие вещи, которые вы можете сделать

Если вы выполнили шаги, упомянутые ранее, но все еще испытываете трудности с придумыванием названия для своей компании, не волнуйтесь.

Есть и другие вещи, которые вы можете попробовать, чтобы выяснить, как лучше называть вашу компанию.

Расскажите историю или обсудите то, что вы отстаиваете

Если у вас есть защита или вы можете рассказать историю о своем бренде, вы также можете использовать это имя в качестве названия.

Например, есть компания по производству одежды под названием «Жизнь прекрасна» , и их название произошло от миссии владельцев рассказать людям, какой удивительной может быть жизнь, потому что есть много вещей, которые можно испытать.

Их одежда, кстати, рассчитана на любителей спорта.

Вдохновитесь литературой

Вы, наверное, не заметили, но есть известные названия компаний, которые произошли от литературных ссылок.

У вас есть богиня победы в Nike и персонаж из Моби Дика в Starbucks .

Если вы поклонник литературы, вы также можете использовать ее в своих интересах.

Когда дело доходит до выбора названия компании, все источники вдохновения значительны.

Все, что вам действительно нужно сделать, это убедиться, что любой выбранный вами артикул будет применим к вашему бренду.

Рассмотрите возможность использования акронимов

Акроним образуется путем объединения первых букв или первых нескольких букв слов в предложении.

Обычно используется в названиях компаний.

Некоторые примеры: BBC, что означает British Broadcasting Corporation, или BENQ, что означает «Принесение удовольствия и качества в жизнь».

Если вы чувствуете, что одного-двух слов недостаточно для подробного описания вашей компании, возможно, вы захотите использовать аббревиатуру.

Он передает суть, оставаясь при этом верным принципам простоты и запоминаемости.

Рассмотрите возможность использования вашего имени

В зависимости от типа бизнеса, который вы начинаете, возможно, ваше имя является наиболее подходящим брендингом.

Если вы являетесь экспертом или специалистом в своей области, было бы неплохо указать вашу компанию по вашему имени.

Со временем, и учитывая, что вы хорошо показали себя в предоставлении своим клиентам первоклассных услуг, вы можете стать нарицательным в своей области.

Кроме того, у вас, скорее всего, не будет проблем с товарными знаками.

Начните со словарного слова или поиграйте с иностранными терминами

Как назвать компанию, если вы не знаете, с чего начать? Используйте существующие термины.

Вы можете использовать иностранные слова, такие как Daewoo.

На корейском языке это означает «большой дом» и используется компанией для обозначения своей продукции, превосходящей другие.

Вы также можете выбрать слова из словаря.

Здесь можно рассматривать слова, имеющие отношение к вашему бизнесу.

Просто добавьте « Inc.» в конец, и все готово.

Назвать бизнес может быть непросто, но, к счастью, это можно сделать, не тратя тысячи долларов на профессиональные услуги.

Как упоминалось ранее, это потребует творчества, времени, страсти и преданности делу.

Просто не забудьте подготовить основу, не усложнять, оставаться актуальным и тестировать варианты.

Самое главное, не забывайте, что название компании, как правило, одноразовое.

Лучше не менять его постоянно, особенно когда ваши клиенты уже знают, кто вы и чем занимаетесь.

Вот почему вы должны позаботиться о том, чтобы выбрать имя, которое вам нравится и хорошо описывает вашу компанию.

Нажмите «Купить сейчас», чтобы получить PDF-версию этого сообщения в блоге

 
Купить сейчас

Как придумать спортивную ленту, если она не звучит знакомо

1 ты не одинок. Немногие узнают раннее название одной из самых успешных компаний в мире. Бизнес был основан в 1964 году как японский дистрибьютор кроссовок, но когда наступили 1970-е, лидеры Blue Ribbon захотели продвигать собственную обувь.Это означало придумать другое название бренда и новую бренд-стратегию .

Компания провела мозговой штурм всевозможных новых торговых марок, от Bengal до Peregrine и даже Dimension Six. После некоторого дальнейшего исследования других успешных идей названия компании было предложено новое название бренда. Даже тогда не все руководители компании были на борту с этим. Но у них был крайний срок, и они решили придерживаться его.

Вот так мир оказался с Nike.

Нейминг — часть узнаваемости бренда. Это то, как клиенты идентифицируют себя с продуктом или услугой. Если вы думаете о том, как придумать название бренда , вам нужно что-то запоминающееся, классическое и в духе вашей компании.

Легко ошибиться. Просто посмотрите на реакцию на ребрендинг Facebook на Meta. Так называемая Метавселенная была предметом насмешек и мемов по всему Интернету. Но у Facebook, по крайней мере, есть в основном успешная компания, на которую можно опереться. Неправильное название вашего бренда, когда вы только начинаете, может снизить ваши шансы на успех, прежде чем у вас появится шанс приступить к работе.

Великолепное нейминг бренда — это привлечение людей к вашему  маховику . Привлекательное или интригующее название вызывает интерес к вашей компании. Это приводит к тому, что люди хотят узнать больше о предложениях вашего бизнеса. Однако выберите скучное имя, и этот интерес никогда не вызовет интереса.

В этой статье вы узнаете следующее:

  • Какие качества необходимы для отличной торговой марки
  • Как проработать творческий процесс разработки торговой марки
  • И как избежать ошибок

Основные качества сильных торговых марок

Некоторые торговые марки являются синонимами успеха.Практически все знают такие названия, как Apple, Coca-Cola и Amazon. Глядя на то, как придумать название бренда, вы можете повторить успех других брендов. Вот несколько качеств, связанных с сильными торговыми марками.

  • Просто и легко запоминается
  • Содержит слова, знакомые целевой аудитории
  • Не является товарным знаком, уже зарегистрированным
  • Отличается от существующих известных брендов
  • Слетает с языка
  • Сочетается с именами других ведущих конкурентов, не имитируя их
  • Описывает, чем занимается компания
  • Использует аббревиатуры или сочетания

5 шагов для придумывания названия компании

1.Узнайте, кто вы как компания

Почему существует ваша компания? Что вы хотите дать клиентам? Как вы хотите, чтобы люди запомнили вашу организацию? Ответы на эти вопросы являются ключом к разработке имени бренда. Как услужливо советует Саймон Синек, « начните с почему ». Определение вашей цели поможет вам понять, почему ваша компания здесь. Как только вы узнаете это, вы сможете создавать активы бренда (такие как дизайн и обмен сообщениями), которые отражают миссию вашей организации.  

Для этой работы необходимы два ингредиента: ваше  заявление о видении  и  заявление о миссии . Эти два утверждения помогают наметить изменения, которые вы хотите произвести в мире. Имея в виду эти две части, мозговой штурм идей для названия бренда становится проще.

Если у вас возникли трудности с формулировкой видения или миссии, определите свои основные ценности и начните с них. Кроме того, четко определите, для кого вы продаете. Кто ваша основная аудитория? Чем ваш бизнес отличается от конкурентов? Как только вы узнаете своих клиентов, вы можете выбрать имя, которое находит отклик у них.Подумайте о таком бренде, как CoverGirl, и вы поймете, как придумать название компании, связанное с аудиторией.

В конечном счете,  все, что касается вашего бизнеса, включая ваше имя, должно относиться к вашей цели и тому, почему вы обслуживаете свою аудиторию .

2. Будьте изобретательны и держитесь подальше от модных названий

Проявите творческий подход к своему бренду. Вы не хотите просто называть свою компанию продуктом или услугой, которую вы предлагаете.Например, если вы открываете итальянский ресторан, не называйте его «Итальянский ресторан Стива». Это уныло, скучно и забывчиво.

Подумайте, какой опыт вы хотите предложить своим клиентам. Как вы стремитесь доставить им удовольствие?  Отсюда вы можете установить связи, когда будете придумывать имена. Например, если вам пришла в голову идея вашего ресторана во время поездки в Тоскану, и вы надеетесь подарить клиентам небольшую часть этой поездки, вы можете назвать свой ресторан «Тосканский опыт» или что-то в этом роде.Название должно быть связано с сообщениями вашего бренда. Все должно подключаться к нему.

Креативность может сыграть важную роль в формировании имени вашего бренда. Подумайте о словах, которые относятся к проблемам, которые вы решаете для своих клиентов. Как звучат слова в вашем сообщении и рекламном тексте?

Во многом это можно увидеть в том, как бизнес-лидеры придумали название Target. Рассмотрев более 200 имен, они остановились на Target, поскольку компания действовала как стрелок, попадая в яблочко.Они будут «нацеливаться» на лучшие цены, услуги, продукты, ценность и опыт с точностью. Оттуда развилась большая часть идентичности компании, в том числе ставший культовым логотип.

Некоторые компании, такие как Adidas, Disney и Walmart, используют фамилии (или их варианты) для своих торговых марок. Это может сработать для вас, но только если у вас запоминающаяся фамилия.

Лучшая стратегия – выбрать что-то вечнозеленое и вечное.  Избегайте модных выборов, которые через несколько лет могут показаться устаревшими.Если что-то сейчас «в моде», возможно, это произойдет не скоро.

3. Проведите мозговой штурм с вашей командой руководителей

Сила всегда в количестве, так что не стесняйтесь устраивать мозговой штурм с разными людьми для вашего бренда.  В число этих людей должна входить ваша исполнительная  команда руководителей . Обсуждая имена со своей командой лидеров, используйте демократический стиль руководства  для принятия решения. Это означает прислушиваться ко всем советам и учитывать плюсы и минусы каждого варианта.

Вот что произошло, когда компания Nike придумала свое название. Фил Найт, Боб Вуделл, Джефф Джонсон, Джефф Холлистер и многие другие придумали несколько названий для компании. Они обсудили свои варианты, предоставив важные отзывы и критические замечания. Джефф Джонсон придумал Nike, черпая вдохновение у греческой богини победы. Хотя он не получил всеобщего признания, в конце концов они остановились на нем.

Как говорит Джереми Миллер, автор книги « Совершенно новое имя: проверенный пошаговый процесс создания незабываемого фирменного наименования », «прелесть нейминга в том, что он чрезвычайно креативен. Вы можете использовать настоящие слова, брать слова из историй или историй или создавать слова.  На самом деле нет никаких ограничений, когда дело доходит до именования. Привлечение большего числа людей может помочь процессу.

Мозговой штурм может быть одним из самых увлекательных аспектов создания нового бренда. Вот несколько полезных шагов, которые вы можете предпринять, начиная сеанс мозгового штурма:

  • Запишите, что вы хотите, чтобы клиенты чувствовали при использовании ваших продуктов.
  • Перечислите прилагательные, описывающие вашу компанию и продукцию.
  • Проведите со своей командой задание по ассоциации слов для ваших продуктов.
  • Подумайте об образах, связанных с вашей компанией, а не только о словах.
  • Обсудите, что бы вы сказали о своей продукции новому покупателю. Перечислите любые слова или описания, которые выделяются.

4. Убедитесь, что выбранное имя доступно

Представьте, что вы проходите все эти этапы, выбирая, как вам кажется, идеальное имя, брендируя свои продукты и товары, только для того, чтобы узнать, что у кого-то уже есть это имя. Прежде чем завершить название своей компании, убедитесь, что оно действительно доступно.  Проверьте наличие зарегистрированных товарных знаков и авторских прав. Эта информация содержится в онлайновых базах данных, таких как Ведомство США по патентам и товарным знакам (USPTO).

Проверьте, доступно ли доменное имя для вашего бренда.  Если да, то вы в хорошей форме. Если нет, возможно, вам придется купить его у того, у кого есть права на доменное имя. Это может дорого обойтись, поэтому вам, вероятно, лучше придумать новое имя.Хостинговые компании, такие как GoDaddy, обычно дают полезные советы.

Доменные имена могут повлиять на название вашего бренда. Когда Пьер Омидьяр разрабатывал веб-сайт аукциона, он хотел назвать его Echo Bay. Однако кто-то уже использовал это имя. Вместо этого ему пришлось прибегнуть к альтернативному варианту: eBay.

Важно также проверять социальные сети. Некоторые торговые марки могут не являться товарными знаками, но они по-прежнему могут быть популярными профилями в социальных сетях.Проверка социальных сетей на ранней стадии может избавить вас от головной боли позже.

Если вы обнаружите, что это имя доступно, сделайте его товарным знаком и зарегистрируйте. Это важный шаг, который нужно выполнить, когда начинает бизнес , поскольку он формирует компанию на долгие годы.

5. Получите отзывы о торговой марке, а затем подтвердите ее

Даже если вы зарегистрировали торговую марку своего нового бренда, сейчас не время печатать 70 000 футболок. Вам нужно протестировать его в первую очередь. Если другим нравится это имя, значит, вы на правильном пути.

Убедитесь, что мнения разные. Спросите людей в вашей профессиональной сети, а также попробуйте своих друзей и семью.  Даже если кто-то не знаком с тем, что вы пытаетесь сделать, у него может быть ценная точка зрения, которую вы не рассмотрели. Если ваш бюджет позволяет, вы даже можете рассылать опросы или проводить фокус-группы для людей, которые составляют вашу предполагаемую основную аудиторию. Создатели Tinder выбрали это название, потому что, судя по ответам на опросы, женщины предпочитали этот бренд.

Подобная обратная связь может быть особенно полезной, поскольку полный бренд или ребрендинг может быть дорогостоящим. Создание новых логотипов, фирменных колод и многого другого обходится недешево. Вы должны быть уверены, прежде чем принять решение.

Установите показатели в начале процесса запроса отзывов.  Спросите себя, какому проценту клиентов должно нравиться это имя? Если вы меняете название бренда, сколько из них одобряют это изменение? Важно отметить, что вы никогда не сможете убедить всех в пользу определенного имени, но если есть достаточная поддержка, вы можете чувствовать себя более комфортно при внесении изменений.

Чего следует избегать при разработке названия бренда

Придумывая название бренда, не усложняйте его. Держите вещи простыми и легкими для понимания. Если вы потратите шесть месяцев на то, чтобы придумать имя, значит, вы делаете что-то не так.

Хотя важно знать мнение других людей, будьте осторожны, чтобы не допустить, чтобы слишком много мнений исказили то, что имеет для вас значение. Кроме того, будьте осторожны, чтобы избежать любых возможных негативных коннотаций с названием вашего бренда.Когда основатели Twitter придумывали название для продукта, они рассматривали такие названия, как «Twitch» и «Jitter». В конце концов они отказались от этих имен, потому что поняли, что эти слова звучат слишком похоже на то, что кто-то может ассоциировать с зависимостью.

Вы должны оставаться верным себе и доверять своей интуиции и данным.  Проведите много исследований, прежде чем принимать решение, но не бойтесь нажать на курок, когда придет время.

Когда вы создадите название своего бренда, вы также сможете разработать стратегию и историю бренда.Ознакомьтесь с историей стратегии бренда YETI , чтобы получить больше вдохновения. Кроме того, узнайте, как StoryBrand  может помочь вам в маркетинге, когда вы представляете свой бренд миру.

ресурсов и инструментов, которые помогут вам назвать свой бизнес

Эта статья является частью нашего Руководства по открытию бизнеса тщательно подобранного списка наших статей, которые помогут вам начать работу в кратчайшие сроки!

Если вы начинаете свой бизнес, одно из самых важных решений, которое вы примете, — это название вашей новой компании.Хотя способ, который вы выберете для регистрации своего бизнеса, повлияет на ваш выбор, когда дело доходит до выбора имени для вашего нового бизнеса, иногда вам может понадобиться небольшая помощь в первоначальном мозговом штурме.

Обращение к вашему бизнес-плану, чтобы помочь придумать имя, которое соответствует вашему общему видению, является хорошей отправной точкой, так как вы сможете понять, какое имя вам нужно, как часть процесса планирования. .

Но иногда вам может понадобиться нестандартное вдохновение.Я составил список лучших инструментов и ресурсов, которые помогут вам назвать ваш малый бизнес или стартап, от генераторов названий компаний до сайтов, которые сообщат вам, используется ли ваше текущее имя.

Приступим — самое интересное!

Инструменты и ресурсы для наименования вашего бизнеса:

1. Поэкспериментируйте с ключевыми словами с помощью тезауруса

Использование тезауруса — отличная отправная точка для наименования вашего бизнеса. Если у вас есть идея, которую вы хотите донести до своего бизнеса, но формулировка не совсем подходит, тезаурус может помочь предложить альтернативы, которые могли бы стать отличным названием компании.

Допустим, вы хотите открыть бутик-кафе в своем районе. Использование тезауруса для ввода слова «кофе» даст вам такие синонимы, как «кофеин», «капучино», «эспрессо», «ява», «джо» и так далее.

Если вы предпочитаете визуальные эффекты, «Ответ публике» также может стать хорошей отправной точкой. Вы можете увидеть карту слов для введенного слова, которая может помочь вам исследовать и генерировать новые идеи.

2. Попробуйте генераторы названий компаний

Я мог бы написать целую статью о генераторах названий компаний, но это было бы одно замечание.

С учетом сказанного, есть масса генераторов названий компаний, с которыми вы можете поиграть.

Вот некоторые из них, которые настоятельно рекомендуются и которые (основываясь на моем неформальном тестировании) кажутся хорошими отправными точками:

3. Поиск по ключевым словам на основе SEO

Если вы знакомы с SEO, вы знаете, что существует множество способов определить, что ваши клиенты ищут в Интернете. Хотя это обычно используется в рекламных целях и для привлечения клиентов на ваш сайт, вы можете воспользоваться инструментами SEO еще раньше и использовать их, чтобы помочь вам назвать свой бизнес.

Вот некоторые из них, чтобы попробовать:
  • Анализ ключевых слов Moz: Использование планировщика ключевых слов Moz даст вам представление о том, что ищут ваши потенциальные клиенты, что позволит вам адаптировать название вашей компании в соответствии с объемом поиска или просто породить новые идеи.
  • Ubersuggest: введите ключевое слово в строку поиска, и Ubersuggest сделает именно то, что следует из названия — предложит пары связанных ключевых слов на основе поиска в Интернете. Это не только поможет вам генерировать идеи, но и покажет вам, какие популярные поисковые запросы связаны с вашим ключевым словом, а выбор популярного поискового запроса поможет вашему бизнесу в долгосрочной перспективе.

4. Убедитесь, что выбранное вами имя доступно для использования

Запустить поиск доменного имени. База данных WHOIS Network Solutions сообщит вам, доступно ли выбранное вами доменное имя, как и многие из перечисленных выше сайтов; однако, если вы придумали название своей компании с помощью разных средств, вам нужно убедиться, что применимый домен доступен.

Namechk — это еще одна база данных, которая сообщит вам, доступен ли ваш домен, а также GoDaddy и многие другие.

Проверьте законность названия вашей компании. Ознакомьтесь с базой данных товарных знаков Ведомства США по патентам и товарным знакам (USPTO), чтобы убедиться, что название вашей потенциальной компании не нарушает какие-либо существующие товарные знаки.

Кроме того, в Google есть функция поиска, которая позволяет искать существующие патенты, чтобы убедиться, что вы случайно не используете чужую интеллектуальную собственность.

5. Попробуйте эти забавные сайты для вдохновения

Придумывая название своей компании, иногда полезно отложить практичность на второй план и просто провести мозговой штурм.Вот несколько сайтов, которые помогут вам в этом.

  • Werdmerge: Этот «генератор портмоне» — интересный способ получить поток идей. Введите ключевое слово, поэкспериментируйте с сочетаниями слов и посмотрите, не придется ли вам что-то по вкусу.
  • Генератор поддельных слов: многие предприятия использовали имена, которые вообще не являются словами; просто посмотрите на Zillow, Odeo и Plaxo. Может быть, креативное, придуманное слово будет именно тем, что нужно вашему бизнесу, чтобы выделиться!
  • Если вы ищете более уникальные способы сочетания слов и фраз с примерами из реальных компаний, эта статья от The Name Inspector содержит отличные списки.

Бриана — специалист по контенту и цифровому маркетингу, редактор и писатель. Ей нравится обсуждать бизнес, маркетинг и социальные сети, и она является большим поклонником оксфордской запятой. Бри живет в Портленде, штат Орегон, и ее нечасто можно найти в Твиттере.

Как придумать название компании [шаг за шагом]

Мы живем в культуре стартапов, где новые предприятия постоянно появляются, а затем так же быстро исчезают. Для нового бизнеса название вашей компании — это первое, что увидят потенциальные клиенты, поэтому вам нужно убедиться, что оно хорошее. Каков процесс создания креативных названий компаний? В этой статье мы покажем вам, как придумать название компании, которое клиенты поймут, узнают и в конечном итоге полюбят!

Эта статья проведет вас через всесторонний пошаговый процесс создания творческих идей для названия компании, чтобы вы могли найти что-то потрясающее для своей компании.Мы даже создали рабочий лист бизнес-генератора, который вы можете скачать бесплатно и использовать в этой статье. Легко!

Содержание

  1. Кратко опишите свой бренд
  2. Список связанных ключевых слов
  3. Мозговой штурм имен
  4. Названия рангов и шорт-листов
  5. Проверить наличие имен
  6. Выставить окончательные оценки за имена
  7. Определите победителя!

Как придумать креативное название компании — рабочие листы

Прежде чем вы начнете, этот процесс будет намного проще, если вы воспользуетесь нашими бесплатными рабочими листами генератора названий компаний, которые содержат всю информацию, необходимую для того, чтобы придумать ряд креативных названий компаний и выбрать выдающегося победителя.Если вы не используете наши бесплатные ресурсы, вы можете создать свои собственные листы в Excel или Google, и вы все равно можете следовать всему процессу, описанному в этой статье, просто это займет у вас немного больше времени!

Как придумать название компании

Труднее найти хорошие названия для бизнеса

Названия компаний раньше были простыми. Они часто использовали имена основателей бизнеса, таких как Дэвид Джонс или Barnes & Noble. Некоторые использовали описание бизнеса, например, AT&T или Telecom.Создание названий компаний было простым, прямолинейным и откровенно скучным.

Теперь все по-другому. С таким переполненным рынком у вас есть всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание вашего рынка, правильно описать свой продукт и быть достаточно запоминающимся, чтобы произвести впечатление. Это большое давление только для названия вашей компании! Наш процесс поможет вам найти идеальное название компании с помощью структурированного мозгового штурма, оценки ваших идей и проверки их доступности.Удачи и получайте удовольствие от процесса!

Этап 1. Краткое описание бренда является основой для создания креативных названий компаний

 Прежде чем придумывать идеи для креативных названий компаний, подготовьте краткое описание бренда. Ответив на приведенные ниже вопросы, вы можете создать профиль бренда, который поможет создать семена, которые помогут вам создать правильное название компании:

  • Почему существует ваш бизнес? Какие проблемы ваши продукты или услуги решают для ваших клиентов? Какие основные потребности вы удовлетворяете?
  • Каковы ваши долгосрочные цели и какова миссия вашего бизнеса?
  • Каковы основные ценности вашего бизнеса? (Например, является ли «доверие» ключевой ценностью?) Если вы еще этого не сделали, вам следует рассмотреть возможность создания формулировок миссии и видения вашей компании.
  • Как зовут ваших конкурентов? Чем ваш бренд отличается от них?
  • Кто ваши клиенты? Какие группы клиентов или портреты покупателей наиболее важны для вас? Кто ваш идеальный клиент?
  • Что ищут ваши клиенты? Что им понравится или не понравится? Почему люди предпочитают тратить свои деньги с вами?
  • Что вы предлагаете? (Если у вас есть несколько услуг, таких как электричество и солнечная энергия, возможно, ваше имя должно отражать оба или быть одинаково привлекательным для обоих)
  • Какие чувства вызывает у людей ваш продукт или услуга?
  • Какие отраслевые термины связаны с вашим бизнесом? (Подлинность? Аккредитовано?)
  • Каковы индивидуальные черты вашего бренда?
  • Каков стиль вашего бренда? (Традиционный? Свежий? Веселый? Захватывающий?)

Ответив на приведенные выше вопросы, вы уже будете создавать слова и фразы, которые помогут вам создавать названия компаний, но не забегайте вперед! Просто сосредоточьтесь на том, чтобы отвечать на вопросы так, как вам удобно.Ваша цель — создать одностраничный краткий документ о бренде, который поможет вам на следующих этапах.

. Этап 2. Обдумайте множество ключевых слов, чтобы запустить процесс создания названия компании.

Профиль вашего бренда должен дать вам более ясное представление и позволить вам по-настоящему погрузиться в процесс создания названия компании. Но прежде чем начать, убедитесь, что у вас есть три вещи: время для процесса, непредвзятость и множество людей, с которыми вы можете поделиться идеями. Старый добрый тезаурус тоже никогда не сбивался с пути!

Вы когда-нибудь играли в Taboo или Scattergories? Если да, то они пригодятся.

Ваша цель в этом разделе — придумать как можно больше слов, связанных с вашим брендом. Просто запишите их все, как в начальной школе, на большом листе бумаги. Используйте цвет, символы и словесные ассоциации. Найдите синонимы в своем тезаурусе. Пока вы думаете о словах, продолжайте возвращаться к профилю вашего бренда, так как это может подтолкнуть вас к другому потоку идей или новой теме для обдумывания других идей. Не фильтруйте себя на этом этапе, просто продолжайте записывать множество идей.

Техника под названием Googlestorming полезна для создания словесных ассоциаций. Просто найдите похожие продукты, концепции и идеи и найдите предлагаемые работы, которые предлагает Google. Мороженое продавать? Погуглите слова, связанные с ним — холодный, ледяной, замороженный — и посмотрите, что вы можете придумать. Попробуйте подойти к этой задаче творчески и мыслите нестандартно, чтобы найти это инновационное, броское имя. Продолжайте использовать концепции, но пусть они будут простыми, рыночными и запоминающимися.

В конце этого раздела у вас должен быть большой список слов, тесно или косвенно связанных с вашим брендом, ценностями, клиентами, конкурентами, продуктами, услугами или чем-то еще, что вы можете придумать. Этот список слов будет вашим ресурсом, чтобы начать думать о названиях компаний, и, возможно, вы уже начали создавать несколько, что тоже хорошо.

Этап 3 — Мозговой штурм идей названия компании

Теперь, когда у вас много слов и идей, можете ли вы увидеть какие-либо очевидные связи или комбинации? Цель этого этапа — начать объединять список слов в имена, поэтому поиграйте со словами, которые у вас есть, и попробуйте их в разном порядке и в как можно большем количестве комбинаций.Это самый большой этап процесса, так что теперь вы можете подойти к делу по-настоящему творчески!

а. Создайте большой список идей для названия компании

Чтобы упростить этот этап, вам нужно начать составлять список потенциальных идей названия компании. Опять же, важно не осуждать имена, просто записывайте любые комбинации, которые вы придумали. Мы отфильтруем их позже, и даже те, которые вам не нравятся, помогут вам прийти с теми, кого вы любите, так что перечислите их все.

Откройте загружаемый рабочий лист Excel для бесплатного генератора названий компаний и добавьте как можно больше креативных названий компаний, просто заполнив первый столбец. Или, если вы решили не загружать рабочий лист, не стесняйтесь сделать свою собственную версию.

б. Нужно больше идей для названия компании?  

Если английский не был вашим лучшим предметом в школе или вы начинаете застревать (что случается со всеми), у нас есть несколько советов ниже, как творчески соединять слова и фразы и генерировать больше идей:

  • Аллитерация (повторяющийся звук или буква в начале каждого слова).Ищите прилагательные (описывающие слова), связанные с вашими словами из первого уровня.
  • Идиомы — это общие фразы (почти как клише), которые имеют закодированное, понятное значение. Здесь есть их список, который может помочь вам установить некоторые связи между словами.
  • Можете ли вы сделать аббревиатуру? (используйте первую букву каждого слова, чтобы создать что-то новое)
  • Можете ли вы использовать метафоры, сравнения или образы?
  • Есть ли разные цвета, которые вы можете ассоциировать с вашим брендом? Красный может означать захватывающий (как в «Красном воздушном шаре»).Золотой может символизировать что-то ценное и памятное (как в Фонде «Золотой осьминог»).

в. Попробуйте создать категории на основе ключевых слов .

Вы можете попробовать разбить ключевые слова последнего этапа на категории. Вы можете попробовать такие категории, как игровые, описательные, метафорические или символические, соединенные или связанные. Если ваш продукт технический и основан на услугах, возможно, описательный (точное отражение услуг) будет разумным выбором.Вы предлагаете две услуги или есть две концепции или идеи с четкой связью между ними? Этот подход работает не для всех, но он помогает вам мыслить по-другому и может помочь вам создать еще одну группу креативных названий компаний, чтобы добавить их в свой список.

д. Бесплатные инструменты для создания названий компаний

Вот несколько бесплатных инструментов для создания названия компании, которые могут помочь вам завершить этот этап мозгового штурма названия вашей компании:

  • Точка-матор: Этот инструмент отображает имена, доступные в настоящее время.Это поможет вам объединить начало и конец, чтобы составить новый список имен.
  • Инструмент названия компании: выберите несколько ключевых слов, а затем посмотрите, как для вас будет создан список.
  • Именование с помощью Write Press и Rhymer By Write Press: объединяет ключевые слова с похожими именами или рифмующимися словами.
  • Брандбакет: (Будьте осторожны — цена может иметь значение). Купите свой домен, и они помогут с вашим логотипом и именем.
  • Power Thesaurus: еще один инструмент, который можно использовать для поиска синонимов для названия вашей творческой компании.
  • Rhymer: еще один инструмент, который находит рифмы, чтобы помочь составить хорошее название компании, но, как и любой бесплатный инструмент для создания названия компании, он также может создавать некоторые тупики, так что просто попробуйте и посмотрите.
  • Прилагательное: Поместите слова, которые вам больше всего нравятся из вашего дампа мозгов, до или после генератора случайных прилагательных. Используйте это даже для создания прилагательных, которые лучше всего описывают ваш бизнес, чтобы создать этот список, прежде чем пытаться объединить слова в идеи названия компании.

эл.Друзья и веселье тоже могут стать источником отличных идей для названия компании!

Если вы застряли после этих разных подходов или просто хотите сделать игру веселее, позвоните в свою службу поддержки! Смогут ли они найти еще отличные комбинации? Помните: вы хотите создать простое, честное и отражающее ваш бренд название компании. Две (или три, или четыре) головы лучше, чем одна.

К настоящему времени у вас может быть список из 20, 50 или 100 названий компаний, и где-то там есть как минимум десять хороших названий компаний.Итак, теперь вы можете начать процесс уточнения и выбора лучших из них.

Этап 4. Оценка и составление списка вариантов названия вашей компании

Чтобы составить шорт-лист идей для названий компаний, вам понадобится какая-то методология оценки, иначе вы можете потеряться и не знать, какие из них вам действительно нравятся.

Мы рекомендуем использовать ваш бесплатный рабочий лист генератора названий компаний, так как это помогает создать более научный подход к вашему выбору. Даже если вы не пользуетесь нашей таблицей, вы можете сами использовать те же принципы, но оценивать каждое название компании по шкале от 1 (самый низкий) до 5 (самый высокий) по ряду факторов, таких как:

  • Сила первого впечатления (оценка от 1 до 5)
  • Проекция ценностей бренда (оценка от 1 до 5)
  • Легко читать и произносить (оценка от 1 до 5)

Вы можете придумать и другие факторы, но мы обнаружили, что эти три работают очень хорошо.Числовая оценка важна, так как она помогает вам оценить и упорядочить варианты названия вашей компании на этапе принятия окончательного решения. Если вы используете бесплатную рабочую таблицу генератора названий компаний, процесс подсчета очков в разделе выше позволит вам упорядочить весь список, используя столбец «Оценка названия компании» (если вы используете свою собственную таблицу, расставьте приоритеты по общему баллу факторы оценки, такие как «Сила первого впечатления» и т. д.). Если «Оценка названия компании» равна 10 или выше, перейдите в столбец «Решение по короткому списку» и выберите «Утверждено», в противном случае выберите «Отклонено».

Теперь вам нужно проверить доступность названия вашей компании, прежде чем вы слишком привязываетесь, так что пока отложите печать этих визитных карточек!

Этап 5. Проверьте наличие вариантов названия вашей компании

Честное предупреждение, этот этап может быть немного разочаровывающим, и вы почти наверняка потеряете некоторые из ваших любимых идей для названия компании. Мы не хотим делать этот этап раньше, так как вы отфильтруете слишком много хороших идей, но в конце концов вы должны это сделать.Я рекомендую сначала проработать ваши любимые идеи названий компаний и сосредоточиться только на тех названиях компаний, которые вы отметили как «Одобрено» на основе их оценки в разделе короткого списка, поскольку этот этап проверки доступности занимает некоторое время.

а. Критические тесты доступности идеи названия компании

Есть четыре важных теста, которые должны пройти ваши идеи для нового названия компании. Если они терпят неудачу только в одном из них, это не обязательно конец, но вы можете довольно быстро увидеть, слишком ли близка идея названия вашей компании к тому, что уже используется.Просмотрите каждое из ваших лучших названий компаний и подробно пройдите эти тесты (на каждую идею названия компании уходит около 10 минут, чтобы проверить их должным образом).

1. Австралийский конкурент ищет

Поищите в Google идею названия вашей компании. Если в Австралии (или в любой другой стране, в которой вы планируете работать) есть близкое совпадение, то это нехороший знак, и вам, возможно, придется отказаться от имени. Если есть близкое или точное совпадение в другой стране или другой отрасли, то название компании, вероятно, все еще в порядке.Однако вам нужно будет исключить любые идеи названия компании, которые близки к конкуренту на том же рынке. Вам нужно избегать потенциально пагубной путаницы с брендом. Мы рекомендуем оценивать каждое имя с помощью такой оценки, как «Выглядит нормально», «Отбросить» или «Граница». Это не точно, но это дает вам хорошее представление, и это все, что вам нужно на данный момент.

2. Доступность фирменного наименования ASIC

Это более формальный тест, чтобы проверить, можете ли вы законно торговать под предложенным вами новым названием компании в Австралии.Чтобы использовать название вашей компании, вы должны иметь возможность зарегистрировать его в ASIC. Перейдите на веб-сайт ASIC, чтобы проверить, доступно ли название компании для использования. Вы можете выполнить поиск в реестре их фирменных названий, используя эту ссылку. После проверки базы данных вы сможете пометить название своей компании как «Да — доступно», «Нет — недоступно» или «Требуется ручная проверка». Обычно вы получаете ответ «да» или «нет», но если вы получаете «нужна ручная проверка», вам нужно будет обратиться в ASIC для дальнейшей проверки.

3.Доступность доменного имени для идей названия вашей компании

Воспользуйтесь одной из многочисленных служб регистрации доменов, таких как WebCentral или Crazy Domains, и выполните поиск вариантов названия вашей компании. Вам пока не нужно ничего покупать, но сделайте несколько поисков, чтобы увидеть, что вы можете купить. Если вы находитесь в Австралии, лучшим расширением домена является «com.au», но проверьте также «.com» или «.net.au» или другие варианты. Просто посмотрите, что вы можете получить, чтобы убедиться, что вы можете получить доменное имя, которое либо точно совпадает с названием вашей компании, либо его близкую вариацию, а также расширение домена, которое вам подходит.На листе генератора бизнес-названий отметьте столбец «Доступный домен». с помощью «Да — доступно», «Нет — недоступно» или «Закрыть вариант», чтобы у вас была быстрая запись, когда вы делаете свою окончательную оценку. Вы также можете добавить некоторые примечания, чтобы вы могли вспомнить, что было доступно, когда вы просмотрите все в конце.

4. Проверка товарных знаков для идей названия вашей компании

Чтобы проверить товарные знаки, лучше всего обратиться к юристу по товарным знакам или юристу по интеллектуальной собственности.Однако вы также можете выполнить собственный поиск на веб-сайте IP Australia, чтобы узнать, что может быть доступно. Вам НЕ ОБЯЗАТЕЛЬНО иметь товарный знак, чтобы использовать фирменное наименование, но если вы не являетесь владельцем товарного знака, это рискованно, так как вас могут заставить прекратить использование вашего нового фирменного наименования в будущем, что может вызвать разочарование и разочарование. дорого. При использовании австралийского веб-сайта IP вам нужно будет немного прочитать, поэтому при первом использовании будьте готовы потратить некоторое время на обучение. Вам нужно знать о классах товарных знаков, поэтому прочитайте об этом, прежде чем начать поиск, так как это очень важно.Когда вы будете готовы начать поиск, воспользуйтесь бесплатным инструментом поиска товарных знаков (просто добавьте несколько классов товарных знаков, чтобы уточнить поиск). В конце этого процесса для каждого из вариантов названия вашей компании вы можете пометить их в электронной таблице как «Выглядит нормально», «Отбросить» или «Требуется ручная проверка».

б. Бонусные чеки названия компании в социальных сетях

Проверка названий социальных сетей, таких как названия страниц Facebook или дескрипторы Twitter, — хорошая идея, но не обязательная.Это не должно влиять на ваш основной выбор идей для названия компании, но может быть удобно, если у вас есть раздельное решение, плюс в любом случае рекомендуется проверить это.

Проверьте доступность вашего имени пользователя в различных социальных сетях. В идеале вы хотели бы, чтобы ваши имена пользователей в социальных сетях были одинаковыми на всех платформах, но на самом деле это может быть непросто. Не бойтесь создавать вариации, например, Wall Street Journal назвал свой дескриптор Twitter просто «WSJ». В Media Heroes мы используем «MediaHeroesAU.«Это все еще стоит проверить, и хороший простой инструмент для проверки всех ваших платформ — это Namecheckr.

Мы рекомендуем проверять это в самом конце процесса не более чем для 3-5 ваших окончательных вариантов.

Этап 6. Окончательная оценка названий вашей компании

Используя электронную таблицу генератора бизнес-названий, вы теперь должны полностью проверить все свои «одобренные» бизнес-названия (с оценкой не менее 10 или более) для четырех критических проверок доступности (австралийские конкуренты, названия компаний ASIC, доменное имя и товарные знаки). ).Если ваши идеи названий компаний, набравшие наибольшее количество баллов, не прошли один или несколько тестов на доступность, рассмотрите возможность пометить их как «Отклоненные» в столбце «Решение по короткому списку», чтобы вы могли сократить свой список до окончательного выбора.

Вы можете обнаружить, что даже на этом позднем этапе у вас возникают новые идеи для названия компании. Это нормально придумывать новые идеи для проверки в любом мудреце, просто поместите их в свою электронную таблицу и выполните все тесты, чтобы увидеть, сделают ли они окончательный выбор.

На этом этапе процесса создания фирменного наименования у вас должно быть от 3 до 5 фирменных наименований, которые вы предпочитаете.Если у вас все еще осталось слишком много вариантов, вы всегда можете поднять минимальный балл с 10 до 12 в своей электронной таблице и пометить более низкие как «Отклоненные», или вы можете просто выбрать 5 лучших имен, которые проходят все или большую часть вариативности. тесты.

Пришло время принять решение! Используя 3–5 вариантов названий компаний, включенных в короткий список, вы можете либо просто выбрать понравившуюся, либо получить дополнительную информацию. Если у вас есть доверенная профессиональная сеть, отправьте им свой краткий список для получения мнений и отзывов, просто убедитесь, что они сохраняют конфиденциальность имен, поскольку вы еще не защитили свои доменные имена (мы не рекомендуем создавать пост в Facebook, чтобы спросить об этом). или кто-то может налететь и забрать у вас название вашей компании).

Этап 7. Зафиксируйте название своей креативной компании!

Победа так близко! Осталось только одно… заблокировать его!

После победного танца обязательно завершите все регистрации на выбранное вами имя , прежде чем вы начнете все строить. Зарегистрируйте свое доменное имя и сначала зарегистрируйте свое деловое имя ASIC, затем вскоре после этого вы можете начать процесс регистрации товарного знака и, наконец, вы можете начать захватывать свои имена пользователей в социальных сетях.Как только это будет завершено и подтверждено, вы можете перейти к разработке логотипа и созданию своего бренда.

Пристегните ремни безопасности, все руки и ноги в автомобиле и приготовьтесь к умному цифровому маркетингу, который поднимет вас на новые высоты!

После того, как ваш логотип будет разработан и завершен, вы можете отпечатать свой брендинг в своих электронных письмах, следуя этому руководству о том, как создать электронную подпись.

Любые последние советы и подсказки для идей названия компании?

  • Убедитесь, что его легко услышать, произнести, написать и понять.
  • Уникальный не обязательно означает неясный или таинственный — убедитесь, что ваши клиенты могут связать ваше имя с вашим продуктом.
  • Ваше доменное имя не обязательно должно точно совпадать с названием вашей компании!
  • Не заходите слишком далеко, если ваша бизнес-модель со временем изменится.
  • Дайте вашему новому бренду наилучшие шансы на успех, серьезно подойдя к цифровому маркетингу, либо потратив время и деньги самостоятельно, либо обратившись в агентство цифрового роста, серьезно относящееся к результатам!

Есть много людей, готовых дать вам совет о том, как создать название компании, но, в конце концов, это действительно должно быть ваше решение.Если повезет, вы будете ассоциироваться с этим именем долгие годы.

Загрузите наши замечательные рабочие листы для генератора названий компаний!

Как придумать динамическое название компании (5 советов)

Присвоение названия вашему бизнесу может вызвать стресс, так как это, вероятно, один из самых важных начальных шагов, которые вы предпримете. Имя является важной частью вашего первого впечатления, поэтому вы должны быть уверены, что оно точно передает то, чем вы занимаетесь.

Однако не стоит зацикливаться на этом этапе запуска своего бизнеса.Хотя решение может показаться ошеломляющим, если вы будете помнить о нескольких ключевых моментах, вы сможете придумать эффективное и запоминающееся имя.

В этой статье мы рассмотрим, почему название вашей компании так важно. Затем мы дадим вам пять советов по созданию динамичного. Давайте начнем!

Почему название вашей компании важно

Название вашей компании является частью первого впечатления о вашем бренде. Название может помочь передать особое отношение к вашей компании и дать реальное ощущение индивидуальности.Это может помочь клиентам идентифицировать себя и развивать отношения с вашим бизнесом.

Название вашей компании также может помочь отличить ваш бизнес от других на рынке. По этой причине вы можете избегать слишком пристального следования тенденциям. Скорее всего, многие другие люди воспользуются этой тактикой, и вы рискуете потеряться в море похожих торговых марок.

Как придумать динамическое название компании (5 советов)

Теперь, когда мы рассмотрели, насколько важно разработать динамичное название компании, давайте рассмотрим пять советов, как это сделать.

1. Выберите имя, которое легко запомнить

Если название вашей компании слишком длинное или сложное, людям будет трудно его запомнить. Это может быть вредно, так как у ваших клиентов могут возникнуть проблемы с распространением информации о вашем бренде в своих сетях.

Во время мозгового штурма вы можете заручиться поддержкой своей семьи и друзей. Если у вас есть несколько кандидатов на имя, подумайте о том, чтобы поделиться ими с другими. Имена, которые остаются с ними через несколько дней, вероятно, являются сильными возможностями.

Вам также следует избегать имен, которые требуют слишком много пояснений. Например, замена букв цифрами или символами может стать препятствием для некоторых клиентов. Мало того, что эти типы имен трудно запомнить, они также могут быть длинными для ввода людьми, когда они ищут вас в Интернете.

2. Не ограничивайте будущий рост

Может показаться заманчивым выбрать конкретное имя, чтобы рассказать о том, чем занимается ваш бизнес. Хотя эта стратегия может работать в краткосрочной перспективе, она может быть проблематичной, если вы позже диверсифицируете.

По этой причине вы, возможно, захотите избежать ссылки на конкретный продукт в названии вашей компании. Клиенты могут знать вас по вашим сумкам сейчас, но если вы назовете свой бизнес «Сумки Джейн», это может сбить с толку, если вы начнете также заниматься дизайном обуви.

Аналогичным образом, включение местоположения в название вашего бренда может вызвать проблемы. Если вы расширяетесь, чтобы предлагать услуги по всей стране, имя, ориентированное на местоположение, может помешать вашему успеху. Вместо этого стремитесь к названию, которое намекает на отрасль, в которой вы работаете, но достаточно широкое, чтобы обеспечить будущий рост (т.э., «Сокровища Джейн, сделанные своими руками»).

3. Помните о ключевых словах

Возможно, вы захотите включить ключевое слово, по которому вы пытаетесь получить рейтинг, в название вашей компании, тем более что это может быть полезно для поисковой оптимизации (SEO). Если вы не знаете, на каких словах сосредоточиться, вы можете рассмотреть возможность использования Планировщика ключевых слов Google:

.

Этот инструмент может помочь вам найти релевантные ключевые слова, о которых вы, возможно, и не подумали бы. Он также предоставляет множество другой полезной информации, такой как ежемесячный объем поиска и тенденции.Вы даже можете фильтровать по местоположению, что может быть полезно, если вы местный бизнес.

4. Попробуйте генератор названий компаний

Если вы изо всех сил пытаетесь придумать идеи, вы можете попробовать использовать генератор названий компаний. Для этого можно использовать множество онлайн-инструментов, и вы даже можете использовать несколько решений.

Некоторые генераторы предоставляют дополнительные функции. Например, генератор, предоставленный Shopify, также проверит, доступно ли доменное имя:

.

Вы можете попробовать добавить несколько ключевых слов и посмотреть, вдохновят ли вас результаты.Даже если вы не сразу добьетесь успеха с помощью генератора, вы, скорее всего, найдете топливо для продуктивного мозгового штурма.

5. Исследовательские потенциальные имена

Когда у вас есть краткий список имен, неплохо было бы потратить некоторое время на изучение возможных вариантов. Последнее положение, в котором вы хотите оказаться, — это сменить название вашего бизнеса.

Во-первых, вы должны быть уверены, что кто-то еще не использует желаемое вами имя. Вы можете начать с поиска в Google, чтобы увидеть, что появляется.Вы также можете провести поиск товарных знаков:

.

Товарный знак отличается от регистрации названия вашей компании. Если вы планируете подать заявку на один из них, вам нужно убедиться, что он доступен, прежде чем вы зайдете слишком далеко в процессе.

Далее, неплохо было бы проверить языковой перевод. Даже если вы думаете, что название вашей компании — выдуманное слово, оно может существовать на другом языке. Попробуйте ввести свое имя через Google Translate , чтобы убедиться, что оно не сбивает с толку и не оскорбляет тех, кто не говорит по-английски.

Наконец, проверьте, можете ли вы получить URL-адрес «.com». Хотя это расширение домена приятно иметь, нет причин передавать идеальное имя, если вы не можете его получить. Вы всегда можете создать сокращенный URL, чтобы укрепить свой бренд.

Заключение

Выбор названия компании, безусловно, непростая задача, и вам нужно потратить некоторое время на принятие решения. Немного подумав, вы, вероятно, придумаете имя, которым будете гордиться.

При мозговом штурме по поводу идеального названия компании мы рекомендуем помнить о следующих пяти советах:

  1. Выберите имя, которое легко запомнить.
  2. Не ограничивайте свой будущий рост.
  3. Помните о ключевых словах.
  4. Попробуйте генератор названий компаний, например инструмент Shopify.
  5. Исследовательские потенциальные имена.

Есть ли у вас какие-либо советы для придумать динамическое название компании? Поделитесь с нами в разделе комментариев ниже!

Если вам понравилась эта статья, обязательно подпишитесь на нас в Facebook, Twitter, и LinkedIn ! И не забудьте подписаться в поле ниже.

Раскрытие партнерской ссылки

Как придумать название компании

Сделать свой бизнес успешным — это одна гигантская головоломка, а выбор названия компании — одно из ваших первых испытаний. Правильное имя запоминается и обеспечивает основу для отличного бренда.

Но работать со слабым (или просто плохим) именем — это постоянная борьба. Это может сделать вашу компанию забываемой или незабываемой по всем неправильным причинам.Это может оттолкнуть клиентов, которые не понимают, что вы делаете. И вся ваша маркетинговая стратегия, скорее всего, развалится, когда вы попытаетесь собрать воедино бренд.

Из чего складывается отличное название компании?

Единственное, что объединяет все великие компании, — это долговечность. Они выдержали испытание временем, поэтому вы можете расширить линейку продуктов или провести ребрендинг, не меняя названия. Помните, как Apple Computer, Inc. просто стала Apple, Inc., когда компания вышла на широкий рынок электроники?

Помимо долговечности, названия компаний-победителей столь же разнообразны, как и волосы на вашей голове.Некоторые хороши тем, что создают четкое представление о том, что предлагает бизнес. Вспомните Home Depot, Quaker Oats или Netflix. Другие имена беззаботны, умны и вызывают улыбку на вашем лице. Представьте Гугл. Данкин Пончики. Чик-фил-А.

А как насчет таких ультрапростых названий, как General Motors и General Electric? Многие старые компании являются лидерами рынка, основанными, когда вокруг было мало конкурентов. Таким образом, их простые имена поддерживаются сильным брендингом и историей.

Как владелец малого бизнеса 21-го века, вы конкурируете с местными и онлайн-продавцами.Вы должны выбрать название компании:

  • Легко пишется
  • Легко найти в Интернете
  • Привлекательное на визитке
  • Четко и со вкусом при произнесении вслух
  • Запоминающийся без копирования другого бренда
  • Легко перевести в домен веб-сайта

Непростая задача, верно? Начните с сильной бизнес-идеи, чтобы отсеять все неправильные имена, и пусть ценности вашего бренда будут вашим ориентиром.

Как провести мозговой штурм идей названия компании

Чтобы провести мозговой штурм идей названия компании, задайте правильные вопросы, чтобы создать список ключевых слов.

  1. Какой основной продукт или решение вы предлагаете? Подумайте о словах, которые описывают, кто вы, что вы делаете или как вы это делаете. Солнцезащитные очки Ray-Ban защищают глаза от солнечных лучей. Groupon предоставляет купоны, которые зависят от бай-ина большой группы.
  2. Что вы хотите, чтобы клиенты знали о вашем бизнесе? Представьте, какие чувства вы хотите, чтобы клиенты испытывали, когда они думают о вашем бренде. Название компании может варьироваться от консервативного до игривого и рискованного. Какова ваша личность? Какова ваша миссия? Что вы отстаиваете?
  3. Какие образы ассоциируются у вас с вашим бизнесом? Думая об образах и символах вместо слов, вы избавитесь от чрезмерно используемых терминов.Скорее всего, ваши первые идеи будут слабыми или уже принятыми, поэтому стремитесь отличаться от них. Blue Ribbon Sports стала Nike в 1971 году. Новый бренд был основан на Nike, греческой богине победы и возничем Зевса. Спустя более 40 лет он по-прежнему сохраняет славу стремления к достижению невероятных целей.
  4. Ваше имя или фамилия вызывают творческие словесные или образные ассоциации? Хотя имена часто используются слишком часто, не следует упускать из виду судьбоносные формулировки. Представьте себе владелицу цветочного магазина по имени Лили Блум.Торговец охотничьими товарами по имени Мартин Беар или Крис Пелт. Шеф-кондитер по имени Стейси Бейкер. Воспользуйтесь личными именами, которые имеют и другие значения. Мур и другие. Хорошо и хорошо. Зеленый. Глина. Июнь. Жемчуг. Охотник. Буду. Пенни. Большое личное имя может быть бесценным источником вдохновения.
  5. Кто ваша аудитория? Убедитесь, что ваше имя говорит с нужными клиентами. Веселую молодую компанию не назовешь финансовой корпорацией. И доморощенный творческий бизнес не должен звучать как футуристическая компания по производству электроники.Люди, покупающие вашу продукцию, должны быть уверены в ваших ценностях и опыте.

Когда у вас есть список ключевых слов, найдите естественные способы создания словосочетаний. Существуют десятки веб-сайтов, которые могут помочь вам придумать название компании, многие из которых бесплатны. Мы рекомендуем использовать инструмент для создания названий компаний Shopify или Oberlo. Вы также должны убедиться, что название вашей компании еще не занято. Быстрый поиск названия вашей компании за небольшую плату поможет вам избежать проблем с авторскими правами в будущем.

Подумай о будущем

Когда ваш бизнес молод, трудно представить, насколько большим он может стать когда-нибудь. Но важно думать наперед и избегать ограничений при создании названия компании. Наиболее распространенные ограничения:

  • Местоположения: Допустим, ваш бизнес называется White Plains Woodworks? Что произойдет, если вы переедете, откроете новые офисы или откроете свой бизнес по франшизе? Клиенты могут выбрать конкурентов, потому что они думают, что вы обслуживаете только ограниченную область.
  • Конкретные продукты: чтобы выжить, большинству предприятий приходится расширять ассортимент своих продуктов. Есть ли смысл называть свой бизнес магазином футболок, если вы начнете продавать шапки, сумки, ремешки и толстовки? Будут ли клиенты приходить к вам за сумками, если они думают, что вы продаете только рубашки?
  • Личные имена: Имена отображаются серой областью; они могут быть хорошими или плохими. Но подумайте дважды о названиях, если у вас есть амбиции по франшизе или продаже вашего бизнеса. Покупатели не всегда хотят сохранить личное имя первоначального владельца.Это означает, что ваш бизнес стоит больше, если покупателю не нужно финансировать ребрендинг.
  • Торговая марка: убедитесь, что вы не нарушаете существующие торговые марки. Вы можете нанять юриста по товарным знакам или использовать Электронную систему поиска товарных знаков (TESS) для проведения исследований.

Выбор влиятельного названия компании

Что бы вы ни делали, держитесь подальше от трендов. Идея не может быть хорошей только потому, что ею занимается множество людей. В настоящее время владельцы бизнеса часто объединяют слова, которые на самом деле не подходят.В итоге вы получаете приличные, но неуклюжие имена, такие как Academitech или AmericAccounts. Как всегда, будь простым и кратким. Лучшие мировые бренды имеют названия из 12 букв или меньше.

Вы можете избежать многих плохих бизнес-названий, просто произнося их вслух. Поделитесь своим лучшим выбором с другими и сравните их с конкурентами. Скажи их быстро. Произнесите их медленно. Посидите с именами несколько недель.

Если вы мимоходом произносите название своей компании, клиенты должны быть в состоянии точно угадать его написание.По той же причине разумно по возможности опускать цифры или символы.

Во многих случаях другие люди могут заметить недостатки, которых не замечаете вы. В ситкоме «Новенькая» два персонажа были в восторге от названия компании «Настоящие приложения». Потом кто-то указал, что название звучит как «рецидив». Не так здорово. Предполагаемый смысл может быть очевиден для вас, но не для всех остальных, кто его слышит.

Хотя некоторые эксперты предостерегают от придуманных имен с выдуманными словами, они могут работать с правильным брендингом.Посмотрите на успех таких компаний, как Marketo, Hulu и Etsy. Не говоря уже о том, что имя Google определило все наши отношения с поисковыми системами.

Когда все сказано и сделано, ваше внутреннее чутье тоже должно иметь значение. Если имя проходит все ваши тесты и по-прежнему кажется вам подходящим, оно может стать победителем. Ваша компания — это ваш ребенок. И вы хотите гордиться, когда люди спрашивают: «Как называется ваша компания?»

> Если вы придумываете названия компаний, подумайте, как они могут выглядеть на логотипе.Попробуйте наш конструктор логотипов , чтобы протестировать различные макеты и дизайны.

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.