Как придумать название компании и логотип: Бесплатный генератор названий, придумать название за 5 минут

Содержание

Идеальное название для вашего бренда: как его придумать?

При создании бизнеса вам потребуется принимать множество решений. Выбор наименования компании, вероятно, будет одним из первых.

Как вы назовете свой бренд? Как выразить в двух словах то, что он собой представляет?

Придумать название бизнесу непросто. Обратите внимание на имена брендов. Необычные, известные, иностранные, простые. У всех у них есть одна общая черта: эти названия — незабываемые.

Так как вы работаете над тем, чтобы ваш новый бизнес был идеальным, подумайте над правильным названием для него. Мы рассмотрим несколько важных практических рекомендаций, которые помогут вам выбрать такое наименование для вашей компании, которое сыграет ключевую роль в вашем успехе.

Дизайн логотипа Sava Stoic

Почему имя бренда имеет такое важное значение?

Название вашей компании — это ваша индивидуальность.

Даже если есть сотни или даже тысячи других компаний, которые предлагают то же самое, что и вы, ваш бизнес не похож ни на кого из них.

Почему? Потому что вы управляете им, и ваше дело является той единственной компанией, которая выражает себя через ваш уникальный бренд. Поэтому название вашего бизнеса должно это отражать.

Наименование компании определяет то, как ваш бренд воспринимают не только потенциальные клиенты, но и другие компании из вашей отрасли. Это условное обозначение всего, что вы предлагаете, и всего, что в вас есть — положительного и отрицательного.

Название вашей компании определяет то, как мир видит ваш бренд. Иллюстрация OrangeCrush

Вот почему вам нужно придумать такое название, которое не только отражает ваш бренд-персонаж, но четко и ясно демонстрирует его всему миру. Это ключевая составляющая индивидуальности вашего бренда, потому что это не просто актив, который люди увидят и услышат. Название должно передавать информацию о вашем бренде и легко запоминаться.

Выбор наименования компании: его особенности

Когда дело доходит до выбора названия компании нужно учесть много факторов. Во время коллективного обсуждения идей помните о следующем:

Рост и изменение целей компании

По мере роста вашего бизнеса его название должно оставаться актуальным. Иначе компания может прекратить развиваться или не сможет найти клиентов.

Причина, по которой лучше не включать в название любой технический термин заключается в том, что по мере развития технологий и перехода к новым продуктам и предложениям оно может устареть (Bell Telephone — Телефонная компания Белла, Radio Shack — “Рубка” Радиолюбителя). Подумайте, как другие компании, такие как Circuit City (Городская сеть (магазинов)) и Micro Center (Микро Центр), используют менее специфичные, но все же технические термины в своих названиях.

Источник: Logos WorldИсточник: Freebie Supply

Приобретение другого бренда может поставить вас в затруднительное положение с точки зрения бизнес-нейминга. Что следует предпринять в этом случае: дать активам приобретенной компании собственное название? объединить оба наименования? оставить старое имя на некоторых активах, чтобы не оттолкнуть давних фанатов? Когда в 1989 году Lays купил Walkers, они выбрали третий вариант.

Источник Pop Sugar

Использование своего собственного имени или инициалов — одна из стратегий, которая поможет сохранить название вашей компании актуальным вне времени.

Дизайн логотипа lins™Дизайн логотипа R28

В качестве альтернативы вы можете выбрать наименование, которое не имеет ничего общего с отраслью, в которой вы работаете, или с услугами, которые вы предоставляете. Например, Apple (дословный перевод «яблоко») является технологическим брендом и не имеет ничего общего с настоящими яблоками.

Дизайн логотипа CortexTheoryДизайн логотипа KreatanK

Глобализация

Выбор названия для международного бизнеса и для компании, которая работает только в одной стране, отличаются. А когда в странах, в которых есть представительства вашего бизнеса, люди говорят на разных языках (в отличие от, скажем, компании в США и Великобритании), поиск наименования может стать еще более сложной задачей.

Источник: Buzzfeed News

При проработке различных идей, изучите, как каждое предложенное название будет интерпретироваться в странах, где вы планируете работать. В лучшем случае оно будет звучать как экзотическое иностранное слово.

Но название может:

Интерпретироваться как неприемлемое слово на другом языке
Быть неуместным
Быть трудным или непроизносимым
Быть таким же, как название другой компании, которое уже имеет товарный знак.

Если вы уже выбрали идеальное наименование компании и изменить его невозможно, вы можете перевести его или даже переименовать бренд для зарубежных рынков.

Но если вы еще не сделали окончательный выбор, а глобальный брендинг является частью вашего бизнес-плана, учитывайте особенности мировых рынков при поиске названия компании. Убедитесь, что вы можете официально зарегистрировать выбранное вами имя там, где вы планируете запускаться, потому что:

Регистрация и торговая марка

Вам следует зарегистрировать свое фирменное наименование во всех странах, в которых вы планируете работать. Это потенциально может оказаться длительным, сложным и дорогостоящим процессом. Как только вы поймете, что проблем с регистрацией торговой марки вашей компании в этих странах нет, займитесь этим вопросом до начала своей деятельности.

Источник: Northwest Registered Agent

Чтобы понять свободно ли ваше наименование, выполните поиск URL-адресов с выбранным названием. Даже если оно не зарегистрировано в качестве товарного знака, кто-то другой уже может владеть этим или похожим на него доменным именем, которое вы хотите использовать для своего бизнеса. В этом случае у вас есть два варианта: выбрать другое название или проверить, сможете ли вы купить доменное имя у его нынешнего владельца.

Есть еще один вариант: можно оставить желаемое наименование, но выбрать другой домен верхнего уровня (.net вместо .com и т.д.), Но мы не рекомендуем этого делать. Большинство людей считают .com “основным” доменом верхнего уровня, поэтому они будут использовать этот адрес при поиске вашей компании. Если URL-адрес .com, который связан с вашим брендом, не ведет к вашему веб-сайту, то вы упустите огромное количество потенциальных клиентов.

Дизайн логотипа –Rogger–

Название, которое отличается от остальных

Вы ведь не хотите быть слишком похожим на другие бренды в вашей сфере… но при этом вам нужно, чтобы ваша аудитория понимала, что вы предлагаете.

Изучите названия других компаний вашей отрасли. Это не значит, что вы должны делать именно то, что делают все остальные. Это поможет вам определиться с тем, какое название лучше всего подходит вашему бренду.

Например, есть причина, по которой вы не найдете юридические фирмы с забавными названиями. Но можно обнаружить, что множество небольших бутиков и кондитерских используют именно такие наименования.

“Толстая птичка” (не толстая, а просто с широкими перьями). Дизайн логотипа oink! design

Выбор названия, которое будет сильно отличаться от типичного для вашей отрасли стиля, может выделить вас из толпы, но будьте осторожны. .. в результате это может отпугнуть потенциальных клиентов.

Используйте культуру своей отрасли в качестве ориентира, чтобы определить то, какие наименования являются оптимальными и найдут отклик у покупателей. Затем сосредоточьтесь на поиске своего оригинального названия.

Уникальное, но не слишком странное название

Подумайте о названиях брендов, которые постоянно у вас на виду. Насколько они соответствуют своей отрасли, но отличаются от других (и при этом не выглядят странно)?

Взгляните на наименования нескольких ведущих технологических брендов:

Microsoft
LG
Apple
Samsung
Sony

Microsoft ассоциируется с технологиями; LG, Samsung и Sony похожи на имена людей; Apple звучит так, как будто это ресторан или ферма.

А теперь посмотрим на несколько ведущих брендов фастфуда:

McDonald’s
Burger King
Subway
Starbucks
Taco Bell

Видите, какие из этих торговых марок включают прямую ссылку на продаваемый ими продукт? (прим. в названиях Burger King и Taco Bell есть упоминание продаваемого блюда: бургер и тако). Во многих случаях бренду нужно непосредственное упоминание продукта для связи с покупателями. Одним из примеров является Confinity (прим. название компании не объясняет то, чем она занимается), которая стала Paypal (прим. название расшифровывается как “приятель, помогающий расплатиться”, что дает прямую ссылку на ее финансовую деятельность).

Некоторым брендам не нужно так явно демонстрировать свой продукт в названии. Вместо этого им важно мгновенно находить контакт с аудиторией, несмотря на то, что у них нестандартные названия. Например, следующее наименование вы уже не сочтете странным, потому что оно настолько привычно и распространено. Но это лишь случайное слово, которое не используется в речи … и при этом оно написано грамматически верно: Google.

Дизайн логотипа olimpio

Как придумать название компании

Теперь, когда вы знаете, что делать (и чего не нужно делать) при рассмотрении идей бренда, пришло время для самого интересного: придумать название своей компании!

Возьмите блокнот и ручку (да, нужно провести мозговой штурм на бумаге . .. исследования показывают, что в этом случае вы более креативны) и начните записывать все, что приходит в голову при мысли о вашем бизнесе.

Запишите черты характера вашего бренда. Что он символизирует? Какие у вас клиенты? Как вы хотите, чтобы люди описывали вашу компанию своим друзьям, когда они будут вас рекомендовать?

Дизайн логотипа Akash KhairateДизайн логотипа pswizzard

Далее запишите все слова, которые могут иметь отношение к вашему бизнесу и отрасли. Как большинство людей воспринимают вашу сферу деятельности? Ваш бизнес оказывает услуги участникам отрасли (что означает, что вы можете зайти дальше и использовать профессиональный язык в своем названии) или конечным потребителям (это значит, что отраслевые термины будут неуместны)?

Во время мозгового штурма определите, какое наименование компании лучше всего подходит вашему бренду. Использование своего имени или инициалов — классический прием, но это означает, что вам, вероятно, придется проиллюстрировать то, чем вы занимаетесь, в своем логотипе.

Другой вариант — выбрать что-то случайное и не связанное с вашей отраслью. Но, как и при использовании своего имени, вам нужно будет четко обозначить свою деятельность в логотипе или слогане. Преимуществом выбора таких названий является то, что их легче зарегистрировать, чем те, которые непосредственно связаны с вашей сферой деятельности или продуктом.

Дизайн логотипа JK SimmonsДизайн логотипа petra.pi

Если вы хотите, чтобы в названии бизнеса фигурировал ваш продукт, это можно сделать разными способами. Возможно шутливое и легкомысленное название идеально подходит для вашего бренда, а может быть, вам лучше выбрать что-нибудь более однозначное.

Дизайн логотипа designbybruno

Практические рекомендации по созданию наименования для компании:

Количество, а не качество. Да, вы правильно прочитали. Не нужно сразу придумывать идеальное название. Важно сгенерировать как можно больше идей, которые будут дополнять друг друга.
Работайте в команде. Вы можете провести много мозговых штурмов самостоятельно, но свежий взгляд позволяет посмотреть на ситуацию с другого ракурса. Если это возможно, привлеките к обсуждению идей множество других людей. Создайте комфортную среду, в которой другие смогут делится своими самыми смелыми предложениями. Критику и оценки отложите на потом.
Получите наглядное представление. Том и Дэвид Келли в своей книге “Креативная уверенность” (“Creative Confidence”) говорят, что лидер никогда не должен бояться тянуться к маркеру. Так что не просто пишите, но и создавайте свои идеи на бумаге. Не имеет значения, если вы плохо рисуете; дело не в ваших художественных способностях, а в том, чтобы донести смысл. Изображения могут вдохновить на создание названия, и в качестве бонуса у вас может появиться видение логотипа вашей компании.
Играйте в игры. Сеанс мозгового штурма, когда вы просто садитесь и записываете множество названий в форме потока сознания, не может длиться вечно. Сделайте этот процесс увлекательным и продуктивным: объедините вместе упражнения и задачи.
Используйте новые источники поиска идей. Необязательно придумывать каждое наименование самостоятельно или в команде. Используйте Словарь синонимов для поиска релевантных слов и генераторы названий, такие как Naminum и Namemesh, для получения широкого диапазона вариантов на основе ключевого слова. Затем поиграйте с ними, чтобы найти уникальное наименование.
Повторите все сначала. Конечно, и здесь действует золотое правило стартапов. Сделайте перерыв (прогуляйтесь или поспите) и повторите упражнение «мозговой штурм» снова, а затем еще раз. Попробуйте разнообразить свое окружение, чтобы направить творческий процесс в другое русло. Если это коллективная работа, проведите ее с разными группами, например с членами команды, друзьями, будущими пользователями и т.д., и с разным количеством участников.

Как правильно выбрать название для бренда

Переполнен хорошими идеями. Источник: HBO

Чтобы сделать сортировку всех идей и выбрать лучшую, нужно:

Сгруппировать их по общим признакам (например, одно и то же корневое слово) и удалить любые дублирования.
Убрать из списка слишком сложные и громоздкие для написания/ввода на клавиатуре слова. Вы же не хотите упускать возможности для продаж в будущем, потому что потенциальный клиент не смог напечатать название вашей компании и, следовательно, связаться с вами через интернет.
Постараться произнести все слова вслух. Легко ли они воспринимаются? Не звучат ли они смешно? Не будьте ребятами из Кремниевой долины, которые придумали SMLLR, стремясь «сократить» название своего бизнеса, а затем поняли, что оно может также читаться как «smeller» (прим. человек, от которого плохо пахнет).
Протестируйте названия с другими людьми; желательно выбрать тех, кто далек от вашей деятельности. Поинтересуйтесь их первым впечатлением о названии: как они его слышат и что при этом чувствуют. Посмотрите, как их мнение соотносится с ценностями и миссией компании, которые вы прописали в самом начале процесса.
Подождите немного, а затем спросите людей, какое название из вашего списка они помнят. Какое их зацепило? И какое больше всего ассоциируется у них с вашим бизнесом?

Стоит ли использовать онлайн-генератор названий?

Как насчет применения онлайн-генератора для поиска названия компании? Он может стать полезной отправной точкой, но лучше самостоятельно придумать наименование.

По этой же причине мы рекомендуем вам работать с профессиональным графическим дизайнером для создания логотипа вместо того, чтобы использовать онлайн-генератор. Наличие человеческого фактора делает его живым. Все, что выдает генератор, будет казаться заурядным, а это последнее, чего вы хотите для вашего бренда.

Могу ли я изменить название своей компании?

Да!

Но есть много факторов, которые нужно учитывать, когда вы будете это делать. Изменение названия вашей компании — это трудная задача. .. и чем крупнее ваш бизнес, тем масштабнее она становится. Прежде чем вы примете это решение, хорошо подумайте, почему вы хотите это сделать. Как правило, переименование бизнеса является частью более масштабного ребрендинга и редизайна, которые включают новую цветовую палитру и другое визуальное представление информации.

Источник: People

Компании проводят ребрендинг по разным причинам, а именно:

Изменение продуктов или услуг, которые они предлагают
Обновление с учетом современных вкусов потребителей
Уход от прошлых позиций, которых они больше не придерживаются
Поиск успеха на новых рынках.

Оцените плюсы и минусы нового названия. Вы можете получить новую аудиторию, но не исключено, что оттолкнете существующую.

Тщательно взвесьте, насколько смена наименования может принести пользу вашему бизнесу и насколько она потенциально может замедлить или даже подорвать ваш успех. Если вы все-таки примите решение изменить название, убедитесь, что вы минимизировали возможное негативное влияние путем информирования своей аудитории об этом задолго до ребрендинга.

Давайте рассмотрим несколько известных брендов, которые сменили названия:

Tinder (первоначально Matchbox)
Amazon (изначально Relentless)
Google (первоначально BackRub)
Twitter (первоначально Odeo)
Instagram (первоначально Burbn)

Важно обратить внимание на то, во сколько вам обойдется ребрендинг. Вам потребуется зарегистрировать новый товарный знак, который может стоить несколько сотен долларов в США и аналогично в других странах. Однако это всего лишь одна из статей расходов, связанных с изменением названия вашей компании. Вам также нужно будет:

Зарегистрировать новый URL
Сделать редизайн своего сайта
Обновить каналы распространения информации: социальные сети, шаблон электронной почты, вывеску, фирменную рекламную продукцию
Изменить дизайн логотипа (если название является его частью)

Некоторые из этих обновлений стоят денег, другие требуют времени и усилий. Учитывайте эти неденежные затраты в бюджете вашего бизнеса, чтобы определить реальные усилия, которые потребуются для смены имени бренда.

Это значит, что необходимо провести инвентаризацию всего, где представлен ваш бренд: визитные карточки, официальные учетные записи, рекламные материалы, веб-сайты, подписи электронной почты, вывески, сувениры… все это необходимо будет обновить. И не сразу — вам нужно будет запустить кампанию, которая расскажет миру, что вы изменили свое наименование. В зависимости от того, что вы продаете, вам может потребоваться переделать дизайн упаковки продукта на переходную версию. На ней должно быть представлено оба названия, прежде чем вы перейдете только на одно, новое наименование.

Дизайн фирменной символики, который выполнен torvs

Чем крупнее бренд, тем больше будет стоить ребрендинг.

Когда Datsun изменил название на Nissan в 1980-х годах, компания потратила около 500 миллионов долларов США, чтобы покрыть все затраты на ребрендинг. Они включали расходы на новые вывески для дилерских центров Datsun, судебные издержки из-за смены наименования, остановку существующих рекламных кампаний Datsun и запуск новой кампании “Наше название — Nissan”. Несмотря на ребрендинг, опрос, который проводился через пять лет после завершения программы смены названия, показал, что большинство потребителей все еще знают эту марку как Datsun, а не Nissan.

Источник: Namedroppings

Мог ли Nissan по-другому провести ребрендинг и добиться другого результата? Сложно сказать. Но факт в том, что изменить название вашей компании непросто.

В то время как некоторые бренды, такие как Nissan, делают это путем проведения широко разрекламированных кампаний, другие осуществляют ребрендинг, не афишируя это. Обычно это происходит потому, что они меняют название, чтобы избавиться от негативных ассоциаций. Так поступила компания Philip Morris в 2001 году. Они изменили название на Altria, чтобы защитить свои бренды, такие как Kraft. (прим. Philip Morris приняла решение сменить название и показать таким образом, что ее бизнес не ограничивается табачным сектором. На тот момент в ее состав входили такие бренды, как Kraft Foods Inc. (производство продуктов питания) и пивоваренная компания Miller Brewing Co.).

Нейминг – придумаем название для Вашей компании – Веб-студия LANCIO

Меню

Хотите заказать название компании?

Главная
услуги
нейминг

Нейминг: название бренда

Помните, что уникальное название, которое может быть даже не свойственно для вашей сферы деятельности, обладает большим потенциалом охраноспособности и упростит процесс регистрации. Самое главное, что в будущем это позволит выделиться новому товару, компании или услуге среди однообразной массы конкурентов.

Услуга	Стоимость
Разработка названия (нейминг), 10 уникальных вариантов в вашей сфере	4000 ₽
Разработка названия (нейминг), 10 с проверкой на патентную чистоту	7000 ₽
Регистрация товарного знака, бренда, логотипа на территории РФ	25000 ₽

Не можете придумать название для компании?Когда мы предоставляем заказчику список имен или названий компании, разработанных нашими специалистами (неймерами), целесообразно выбирается одно имя, которое заказчик считает правильным и подходящим для будущего бренда. Помните, что при выборе названия компании требуется наличие достаточного количества альтернатив, чтобы сократить путь к лучшему результату. Не пытайтесь мгновенно определить лидера из предоставленного списка вариантов. Списку названий необходимо пройти несколько фильтраций, не ограничивайте выбор только своим мнением, рассмотрите пул имен со своими сотрудниками, близкими.
Мы часто сталкиваемся с проблемой «категориальных названий», ведь заказчики в большинстве случаев хотят именно их и игнорируют креатив (название с четкой принадлежностью к конкретной категории). Конечно, подобными названиями обладает множество компаний или брендов товаров в какой-либо категории, так как они «в лоб» описывают назначение или сферу деятельности фирмы. Но не стоит игнорировать уникальность названия, но разве магазин «Мир цветов», строительная компания «СтройЧехов» или кафе «Орхидея» – это единственное правильное решение? Да, это всё наши местные названия… Сложность выбора названия возрастает, когда заказчик умышленно отказывается от уникальных вариантов в сторону стереотипных представлений о конкретной сфере или категории и сложившемся понимании «правильного» названия.
Как придумать оригинальное имя для компании?
Пожалуйста, абстрагируйтесь от стереотипного представления о вашей сфере деятельности и прислушайтесь к нашим рекомендациям, ведь мы заинтересованы выбрать для Вас уникальное название, несущее правильные ассоциации, а не предложить название в стиле СК «Строим-дома» или диско-бар «Светлана». «Говорящее» название не обязательно должно быть явным и открытым, «правильное» название должно доносить основные ценности бренда и выгоды от его использования.
Что входит в стоимость услуги по разработке названия?
В стоимость услуги нейминга входит:
первичный анализ рынка;
подбор ярких, интересных или креативных названий, отражающих специфику фирмы или товара;
проверка названий на уникальность;
тестирование названий на возникновение нежелательных ассоциаций.
Количество отобранных вариантов названия, предоставляемых заказчику – 5-7. Мы тестируем названия на небольшой фокус-группе и в социальных сетях. За дополнительную плату мы можем провести маркетинговые исследования, разработать позиционирование бренда или провести тест названия на целевой фокус-группе более 20 человек.
Примеры работ по неймингу предоставляются Заказчикам по запросу или на встрече. Также Вы можете заказать у нас разработку логотипа и фирменного стиля.
Наши работы по неймингу
14 продуманных стратегий выбора названия и логотипа компании
Поиск идеального названия и логотипа для вашей компании требует много размышлений и размышлений. Название создаст первое впечатление о вашем бизнесе у потенциальных клиентов, и оно может легко оттолкнуть их или пригласить. Логотип обеспечит более глубокое понимание вашего бренда, выступая в качестве визуального представления вашего бизнеса, что делает его важной частью. ваших маркетинговых материалов.
Ключевым моментом является поиск названия и логотипа, которые будут соответствовать вашему бренду и всему, что он означает, и в то же время будут узнаваемыми и запоминающимися для ваших клиентов. Члены Совета по коммуникациям Forbes хорошо понимают этот процесс, и ниже 14 из них предлагают свои лучшие советы для новых владельцев бизнеса, стремящихся укрепить идентичность своего бренда.
Члены Совета по коммуникациям Forbes делятся умными стратегиями выбора названия и логотипа компании.
Фотографии предоставлены отдельными участниками.
1. Устранение путаницы
Секрет хорошего бренда не в том, чтобы добавить то, что можно, а в том, чтобы убрать ненужное. Удалите все кривые из вашего логотипа, которые создают путаницу или двусмысленность или мешают увидеть то, что вы хотите показать. То же самое касается символов в названии вашего бренда. Простота — это новая сексуальность, когда дело доходит до создания присутствия бренда. — Химаншу Бишт, withhimanshu.com
2. Исследуйте Цифровое соседство
Когда у вас есть список потенциальных имен, погуглите их все. Как правило, в списке из десяти имен вы найдете несколько с неприятными результатами — негативный тенор или отрасли, с которыми вы не хотите, чтобы ваш бренд ассоциировался. Это все равно, что посмотреть на другие предприятия в этом квартале, прежде чем въехать. Будьте так же мудры со своим цифровым окружением, как и со своим обычным окружением. — Роберт Нили, Lima One Capital
3. Сравнение дизайнов с конкурентами
Сравните дизайн с учетом конкурентов и создайте дизайн, точно отражающий ваш бренд. Логотип должен выделяться на фоне конкурентов и быть запоминающимся. Сохраняйте простой дизайн, чтобы его можно было сгибать и он оставался разборчивым, независимо от того, как он будет использоваться, от крошечных цифровых рекламных объявлений до значков социальных сетей и больших рекламных щитов. — Джованна М. Дженард, Университет Олд Доминион
БОЛЬШЕ ОТ FORBES ADVISOR
4. Составьте комплексный бюджет и реалистичный график
Всегда помните, что бренд состоит из гораздо большего, чем просто название и логотип. Идентичность бренда простирается от визуальной идентичности компании до того, как продавцы взаимодействуют с клиентами, до тона голоса, используемого в социальных сетях и за их пределами. Независимо от того, запускаете ли вы новую компанию, проводите полный ребрендинг или занимаетесь незначительным обновлением бренда, используйте всеобъемлющий бюджет и реалистичные сроки. — Весело МакГуган, LogicMonitor
Совет по коммуникациям Forbes — это сообщество только по приглашению для руководителей успешных агентств по связям с общественностью, медиастратегии, креативных и рекламных агентств. Имею ли я право?
5. Будьте проще
Изучите конкурентную среду и попытайтесь найти свою нишу. Цвета имеют значение, поэтому подумайте, какое подсознательное сообщение вы хотите отправить, прежде чем делать выбор дизайна. Будьте подлинными, брендинг легко переоценить; ваша конечная цель — найти что-то, что просто передает ваше сообщение, запоминается и, что важно, может использоваться в разных форматах, когда вы выходите на рынок. — Рози Гест, Apex Group Ltd.
6. Проведите мозговой штурм и действуйте со своим чутьем
Отправляйтесь в свое счастливое место, будь то парк, который вы любите, или особенно солнечный уголок своей комнаты, выключите мобильный телефон, достаньте блокнот и ручку (есть только кое-что о записи) и потратьте от 30 минут до часа на мозговой штурм имен. Вы уже сделали сложную часть, решив начать бизнес — та же самая интуиция подскажет вам его лучшее название и визуальную идентичность. — Мелисса Кандел, Little Word Studio
7. Просто добудьте что-нибудь там
Для нового владельца бизнеса идентичность бренда не так важна; Вы всегда можете провести ребрендинг позже. Просто найдите что-то, что напоминает ваше представление о бизнесе, которым вы будете управлять. Бизнес еще не созрел, поэтому нет необходимости в сверхпродвинутом брендинге. Что вам нужно сделать, так это проверить и перепроверить, что означают выбранное вами имя и логотип на рынках, на которых вы будете присутствовать. — Космин Патладжану, YAROOMS
8. Отдайте свой логотип опытным фрилансерам
Отдайте это на аутсорсинг! Поймите, что есть куча экспертов в области графического дизайна, с которыми вы можете связаться в Интернете, которые создадут множество пользовательских логотипов, которые вы затем сможете выбрать за скудную сумму денег. Как новый владелец бизнеса, вы должны сосредоточиться на том, чтобы использовать свое время там, где оно принесет значимые результаты, и воспользоваться глобальным рынком фриланса — разумное решение. — Cody Strate, The Upward Spiral Group
9. Найдите сайты, которые продают доменные имена с логотипами
Худшее, что вы можете сделать, это начать свою компанию с плохим названием, логотипом и URL-адресом. Есть много сайтов, которые продают хорошие доменные имена с логотипами. Это может быть дороже, чем регистрация за десять долларов, но от 2000 до 3000 долларов правильное начало стоит того, чтобы повысить доверие к вашей компании. Введите в поиск «брендированные домены», чтобы найти компании, продающие домены с логотипами. — Том Треанор, Treasure Data
10. Рассмотрим, как активы бренда работают вместе
Активы вашего бренда должны работать вместе, чтобы рассказать вашу историю, но каждый актив не обязательно должен рассказывать всю историю. Я часто встречаю клиентов, которые ищут свой логотип, чтобы рассказать о них все, но он не должен выполнять всю работу в одиночку. Посмотрите на свое имя, логотип, цвета, ценности, видение и индивидуальность как на активы, которые должны дополнять друг друга, а не изолированно. — Roshni Wijayasinha, Prosh Marketing
11. Сделайте это вне времени
Сделайте это чистым, четким и вневременным. Называя свою компанию, помните о произношении и длине. Длинные и/или сложные имена создают множество проблем. Сделайте его кратким и запоминающимся. Для логотипа рассмотрите все приложения, в которых он будет использоваться. Если он вышит на одежде компании, сложные логотипы и шрифты с засечками плохо переводятся. Наконец, избегайте дизайнерских причуд. — Клэй Тутен, KeyMark Inc
12. Не переусердствуйте
В конце концов, ваш логотип и имя будут иметь меньшее значение для вашего долгосрочного успеха, чем ценность продукта или услуги, которые вы предоставляете. Тем не менее, обсудите свои идеи с несколькими людьми для быстрой проверки и наймите внештатного дизайнера, чтобы он предоставил несколько концепций логотипа. Но потом выбери что-нибудь и иди с этим. Не поддавайтесь параличу чрезмерного анализа. — Том Возняк, OPTIZMO Technologies, LLC
13. Разработка ключевых компонентов
Чем меньше, тем лучше. Потратьте время на разработку ключевых элементов платформы вашего бренда. Одно только это упражнение начнет сужать суть бренда и то, что он означает, а затем и то, что должен отражать логотип. — Николь Брейли, Inception Fertility
14. Наймите опытного дизайнера
Много размышляйте и общайтесь с людьми, которые понимают вашу компанию и вашу отрасль, но все же важно нанять опытного дизайнера. Дизайн может показаться чем-то, что вы можете сделать сами, но отличный дизайн может сделать разницу между незапоминающимся брендом и брендом, который привлекает внимание. Только представьте себе такую компанию, как Apple, без эстетики дизайна. — Лия Шлосс, Проскауэр Роуз
Как придумать название бренда
Home
Блог
Как придумать название бренда
Содержание:
. Акронимы и имена основателей
Длина названия, отраслевое соответствие, произношение
Тенденции в наименовании брендов
Правописание, пробелы, дефисы
Список брендов и проверка звука
Быстрое тестирование названий брендов
1. Торговые марки в контексте
Прежде всего, имя не приходит само по себе. Будут контекстуальные элементы, такие как слоган, логотип и цветовая палитра, которые используются в различных компонентах, таких как верхний визуальный элемент на веб-сайте или заголовок в объявлении. Все это можно заполнить словами и изображениями, отражающими стратегию компании. Однако имя является центральным и наиболее устойчивым из всех компонентов бренда.
Обратитесь за помощью к специалисту по неймингу или придумайте имя самостоятельно. Следующие принципы являются хорошими правилами для того, как назвать бренд.
Наиболее важные аспекты вашей стратегии, вашего продукта (что это такое), что он означает (позиционирование), для кого он предназначен (целевой рынок), должны быть четко представлены в наиболее важных модулях бренда: название, логотип и слоган.
Бренды B2C сосредотачиваются на именах, которые отражают индивидуальность, культуру и позиционирование. Распространенные названия — Apple (просто и доступно), Nike и Audi. Названия брендов не обязательно должны быть связаны с реальным продуктом, хотя они, безусловно, могут быть связаны (вспомните Netflix и Aesop).
Примеры того, как назвать бренд
Чем менее известна компания или продукт, тем более прямолинейно должны быть изложены эти аспекты в брендинговых коммуникациях.
Пример 1:
Название: Twitter (продукт: болтовня, новости)
Слоган: Это то, что происходит. (позиционирование: настоящее и актуальное)
Продукт в одном предложении: от последних новостей и развлечений до спорта и политики — получайте полную информацию со всеми комментариями в прямом эфире. (целевой рынок: читатели новостей и развлечений, которые ищут разные мнения)
Пример 2:
Название: Starbucks, изначально известная как Starbucks Coffee Company (продукт: кофе)
Слоган: Больше, чем просто отличный кофе. (позиционирование: отличная атмосфера и люди)
Изображения и текст веб-сайта: Фотографии сотрудников на переднем плане. Наряду с копией, которая описывает ценности: «не только знаменитый кофе, но и связь. Мы место сбора соседей, часть вашей повседневной жизни. Познакомьтесь с нами, и вы увидите: мы гораздо больше, чем то, что мы варим. Мы называем наших сотрудников партнерами, потому что все мы являемся партнерами в общем успехе. Мы следим за тем, чтобы все, что мы делаем, рассматривалось через призму человечества — от нашей приверженности кофе самого высокого качества в мире до того, как мы взаимодействуем с нашими клиентами и сообществами для ответственного ведения бизнеса». (целевой рынок: для людей, которые ищут сообщества)
Доступность доменов для фирменных наименований
В начале процесса присвоения имен может быть полезным поиск доступных доменов. Находит и конкурентов. Если доменное имя недоступно, можно указать дополнительный отраслевой идентификатор, например «books» для книжного магазина или «foods or eat» для любых брендов, связанных с продуктами питания. Вспомните zolabooks.com.
Следует избегать общих терминов, таких как «Решения», из-за отсутствия смысла (слова, которые могут использовать все, не добавляют смысла). Dot-com для компаний или домены dot-org для некоммерческих организаций остаются самыми сильными и предпочтительными в США
Имя должно широко вписываться в поле своих сверстников (читай: правильно выделяться). Оно должно быть легко запоминающимся, не иметь сложного правописания (или быть хорошо продуманным или проверенным пользователем альтернативным правописанием), быть произносимым только одним способом* и оно должно быть приемлемым в своей отрасли.
Акронимы и имена основателей
Обычно хорошие имена короче, иначе позже они естественным образом будут сокращены до аббревиатуры. Вспомните KFC, А.Т. & Т. и P&G. Имя иногда состоит из двух или трех сложных слов — сами слова и их первые буквы должны составлять хорошую комбинацию. SS всегда будет иметь плохой оттенок в некоторых странах. Как бы ни старались запретить использование монограмм, в конце концов, эти буквенные комбинации попадут в имена файлов, в фавиконки или другие свернутые версии логотипа, в код, особенно используемый, когда продукт является техническим продуктом, где встречаются усеченные версии. естественно.
Бренды B2C сосредотачиваются на именах, которые отражают индивидуальность, культуру и позиционирование. Распространенные названия — Apple (просто и доступно), Nike и Audi. Названия брендов не обязательно должны быть связаны с реальным продуктом, хотя они, безусловно, могут быть связаны (например, Netflix и Aesop), но может быть добавлено приложение, которое может быть удалено, когда бренд хорошо известен. Подумайте о кофейной компании Starbucks против Starbucks. Короткое/веселое/крутое/доступное/запоминающееся/показательное превосходит логическое и длинное. Вспомните Hulu, Kodak, Etsy, Mars, 3M, Nest и Sony.
Избегайте описательной категории или общепринятого ключевого слова в отрасли для названия компании. Конкуренты выберут похожие, что не только сделает ваш бренд гармоничным, но и упустит шанс позиционировать компанию. Прочитайте историю жителя Нью-Йорка на EasyMail, MegaMail и ProMail. Кроме того, описательные имена труднее зарегистрировать товарными знаками, и их невозможно найти с помощью поиска Google.
Имена учредителей считаются функциональными именами. Вспомните Dell, Ford и Colgate. Несущая личность и позиционирование с самого начала не является данностью.
Бренды B2B часто имеют более описательное название; они будут сокращены, и это нормально. Вспомните UPS, IBM, AWS. Одна вещь, которая важна для имен B и B, заключается в том, что они должны иметь потенциал казаться большим или, по крайней мере, не маленьким и определенно не ограничивать в том, какие услуги продает компания. Первое имя Bluecore было TriggerMail. Запуск электронной почты был тем, как компания начинала, но другие продукты были добавлены позже.
Длина имени, промышленное соответствие, произношение
Более длинные имена, группы имен и составных слов, естественно, имеют тенденцию звучать меньше, если они не включают (читай: собственные) важную отрасль или местонахождение отрасли. Think Whole Foods, Музей естественной истории, American Airlines.
Имя должно широко вписываться в поле своих сверстников (читай: правильно выделяться). Оно должно быть легко запоминающимся, не иметь сложного правописания (или быть хорошо продуманным или проверенным пользователем альтернативным правописанием), быть произносимым только одним способом* и оно должно быть приемлемым в своей отрасли. Проверка домена и поиск в базе данных товарных знаков будут полезными, но консультация юриста по товарным знакам, который проверяет использование в определенных категориях, штатах, национальном и международном использовании, требует хороших вложений денег.
* Бывший автомобильный бренд Daewoo превратил свое труднопроизносимое название в рекламную кампанию в 1995 году. Произношение йогурта Fage все еще должно быть напечатано на упаковке. Другими именами, которые были созданы до проведения международных испытаний, являются Huawei, Renault, Tag Heuer и Moschino. Два психолога из Принстонского университета в ходе исследования, проведенного в 2006 году, обнаружили, что «люди с большей вероятностью покупают вновь предлагаемые акции с легко произносимыми названиями».
Написание логотипов строчными буквами (например, amazon, adidas, citibank и intel, mailchimp, west elm, ebay) делает компании более доступными, непринужденными, молодыми или показывает их внимание к технологиям.
Тенденции в наименовании брендов
Другие времена, другие ограничения, разные тенденции. Для интернет-компаний -ster (Napster, Friendster) начался в 2001 г., My появился в 2005 г. (Myspace), а -fy/ -ly/ -y резко возрос в 2010 г. (Bitly, Artsy и Weebly). Отбрасывание гласных для упрощения регистрации товарных знаков и доступности доменов применялось с начала до середины 2000-х (Flickr, Tumblr, Unbxd, Scribd). Названия сэндвичей со случайными связями, часто использующие амперсанд в качестве связующего, в основном встречались в индустрии моды, и их количество резко возросло в 2010 году. Вспомните Rag & Bone, Kit и Ace, Boll & Branch.
Как правило, наименования продуктов (в отличие от наименований компаний) могут быть более модными, чем классическими, потому что они развиваются вместе с рынком или имеют место для модернизации с течением времени.
Орфография, пробелы, дефисы
Что касается многих вещей, стильный стиль выигрывает в долгосрочной перспективе, потому что он никогда не выходит из моды.
Написание названия бренда в тексте:
Сокращенное название компании должно быть написано заглавными, а не строчными буквами. Обычное имя пишется слитно, первая буква заглавная. Имя должно быть разделено пробелом или дефисом, если оно состоит из нескольких слов, причем каждая первая буква должна быть заглавной. Когда составные слова пишутся вместе, должен быть только один способ произношения сложного слова, если нет, то требуется разделение. Хорошей проверкой правописания является вставка имени в полный и краткий текст: в середину предложения, в начало предложения, в маркированный список и в подпись. Имя должно иметь одинаковый внешний вид во всех приложениях и не выглядеть неуклюже (подумайте о названии бренда в нижнем регистре в начале предложения).
Написание внутри знака логотипа:
Вариант 1 «Дружелюбный»: написание строчными буквами в логотипах (например, amazon, adidas, citibank и intel, mailchimp, west elm, ebay) делает компании более доступными, непринужденными, молодыми или показывает акцент на тех. Однако в тексте (общий текст или заголовки) названия брендов по-прежнему должны начинаться с заглавной буквы (Продажи на Amazon; В 2016 году Mailchimp объявил…).
Вариант 2 «Вне времени»: заглавные буквы, разделенные пробелом или дефисом, если более одного слова представляют собой бренд, который вырос и владеет своей идентичностью: Squarespace, Coca-Cola, Microsoft, The Container Store, Walmart.
Вариант 3: все заглавные — еще одно вневременное использование и часто дизайнерское решение, позволяющее придать шрифту более унифицированный или сильный вид. Вспомните IKEA (в тексте также пишется заглавными буквами), MUJI (в тексте пишется Muji), ZARA (в тексте: Zara), COSTCO (в тексте: Costco), THE HOME DEPOT (в тексте: The Home Depot), NETFLIX ( в тексте: Нетфликс).
Вариант 4: Заглавные буквы без пробелов между составными словами демонстрируют единство и силу, сохраняя акцент на корнях обоих слов. Могут быть менее привлекательными с типографской точки зрения и труднее запомнить правильное написание: FedEx, McDonalds, RedBull, HomeGoods, YouTube.
Произнесите имя быстро, произнесите его медленно, произнесите его десять раз подряд и посмотрите, легко ли оно слетает с языка. Сарафанное радио — лучший маркетинг, и люди не говорят того, что не могут произнести.
Размещение бренда и проверка звука
Не самое важное, но начальная буква — еще один аспект, который следует учитывать. Ваш бренд будет указан где-то в алфавитном порядке: как технический продукт на торговой площадке, в серии партнерских логотипов, в печатном каталоге — чем выше бренд отображается, тем больше людей будут взаимодействовать с вашим брендом естественным образом, потому что люди чаще видят первый раздел. часто.
Безос переименовал свой книжный интернет-магазин Cadabra в Amazon, потому что тогда списки веб-сайтов были в алфавитном порядке. Кроме того, говорят, что в те ранние времена люди отмечали, что Cadabra звучит как труп, когда их слышат по телефону. Произнесите имя быстро, произнесите его медленно, произнесите его десять раз подряд и посмотрите, легко ли оно слетает с языка.