Как правильно сделать логотип: полное руководство — Дизайн на vc.ru

Содержание

Оформление логотипа: на что обратить внимание, советы и рекомендации

Содержание:
1.Советы по дизайну логотипа
2.Алгоритм создания логотипа с Logaster

Логотип — обязательный элемент формирования доверия клиента. Важны, конечно, и положительные отзывы, история успеха вашей компании, список преимуществ продукта, но часто ли вы сами читаете подобные тексты до конца? Едва ли. Именно логотип поможет заявить о себе и остаться в памяти. Клиент может не запомнить имя представителя компании и все доводы в пользу приобретения услуг именно у вас, но правильно оформленная эмблема дополнит впечатление и может поспособствовать превращению в лид даже секундный визуальный контакт с визиткой.

На какие моменты обратить внимание перед тем как оформлять логотип:

1. Какие качества вашего бизнеса вы хотите передать.

Чтобы оформить логотип, нужно определить интерес потребителя. Что ищет потенциальный клиент юриста? Профессионализм и принципиальность. Эти качества и следует показать на эмблеме. Также, важно представить и воплотить эмоции. Можно устанавливать оконные рамы и изобразить окно, а можно показать счастливого человека и продавать пространство для комфортного существования.

2. Определите сколько вы готовы потратить на логотип.

Однозначного ответа на вопрос, сколько стоит хороший лого, не существует. В то время, как стоимость некоторых лого известных брендов достигала миллионов долларов (например, лого Pepsi — $1 000 000, BBC — $1 800 000), есть брендовые лого, оформление которых обошлось компаниям совсем недорого (например, лого Twitter стоил всего $10, а Nike — $35). Возможно вы вообще не хотите платить за логотип, тогда можно попробовать поискать бесплатные варианты или же попробовать нарисовать его самостоятельно. Все зависит только от вашего бюджета.

3. Исходя из предыдущего пункта, подумайте о способе создания логотипа.

Как уже упоминалось выше, вы можете попробовать нарисовать его самостоятельно, также можно обратиться к дизайнеру или же воспользоваться онлайн сервисами и генераторами. Определяющими моментами в этом выборе будут — цена, время и ваши усилия.

4. Подберите цвет и форму будущего логотипа.

Запоминаются яркие объекты, но перенасыщенная цветовая схема противоречит идее простого для восприятия образа. Ограничьтесь небольшим набором цветов. Если отказаться от пестрого логотипа сложно, принять решение поможет тест на разных носителях. На экране монитора и на экране мобильного устройства изображение может выглядеть неодинаково эффектно.

Как цвет, так и форма способны психологически влиять на человека. Более детальная информация о влиянии цвета здесь.

5. Какие шрифты вы хотите задействовать в логотипе.

Существует две группы Sans (без засечек), Sherif Sans (с засечками).Если в логотипе используется текст, то важно уделить внимание и шрифту. Не рекомендуется выбирать часто используемые системные шрифты, например, Times New Roman или Arial. Нет необходимости создавать новый, ведь в сети есть множество доступных для скачивания оригинальных шрифтов. Примеры в этой статье. Главное — чтобы шрифт подходил тематике вашего бизнеса. Выбирайте шрифт внимательно и аккуратно, больше советов смотрите здесь.

6. Постарайтесь определить, где вы планируете размещать лого.

Возможно вам нужен лого для размещения на сайте, рекламной продукции, визитке, вывесках и баннерах, одежде сотрудников, канцелярских принадлежностях, в профилях социальных сетей.

В зависимости от размещения, вам могут понадобиться различные форматы вашего лого, также может понадобится черно-белый формат или размещение логотипа не только горизонтально, но и вертикально. Лучше подумать над этими моментами заранее.

7. Как ваш логотип может выделяться среди конкурентов.

Постарайтесь быть оригинальным,чтобы вызывать интерес у потенциальных клиентов, но не забывайте также о простоте. Замысел должен быть очевиден, поэтому лучше отказаться от поиска дополнительных смыслов. Запоминаются простые и понятные образы.

Ставьте под сомнение каждую составляющую логотипа и вычеркивайте лишнее. Бренд Nike и лозунг «just do it» в восприятии людей неразрывны, но это не значит, что для повторения успеха достаточно подписать на эмблеме слоган. Дополнительная информация, например, страна происхождения и год создания компании могут стать нагрузкой, а не дополнительной мотивацией к знакомству с продуктом.

Вообще желание копировать элементы логотипов популярных брендов понятно и может принести пользу, но чрезмерное заимствование стирает индивидуальность. В создании стиля стоит идти от потребностей ваших клиентов.

Чтобы оформить логотип, необязательно учиться работе в редакторах или нанимать дизайнера. Воспользуйтесь бесплатными конструкторами. Это возможность за несколько минут перенести идеи на экран.

Если вы в поиске идей — пройдите наш бесплатный курс «Как создать фирменный стиль«

Алгоритм создания логотипа с онлайн генератором Логастер

Чтобы оформить логотип в сервисе Logaster, достаточно зайти на сайт и совершить несколько действий:

  • 1. Введите название вашей компании и нажмите «Начать брендинг».
  • Введите слоган и выбирайте сферу деятельности, выберете цвета.
  • Система подберет множество вариантов, подходящих под выбранные критерии. Кликните на понравившейся и нажмите кнопку «Просмотреть и скачать».
  • На странице с логотипом вы можете его редактировать.
  • Редактируется все: расположение, иконка, шрифт, цвет, размер — достаточно щелкнуть по нужному элементу.
  • Посмотрите, как результат выглядит на разных носителях. Например, на бланках и визитках.
    Оформить лого несложно, а результат можно показать коллегам и друзьям.
  • Зарегистрируйтесь, и вы сможете неоднократно редактировать созданный логотип. Легко и без специальных знаний в области дизайна. Всего 9.99$ стоит полноразмерное изображение, готовое к размещению.

Вот небольшая видео интсрукция о том, как создать лого с Logaster: 

Создав желаемый логотип или имея несколько идей, важно получить обратную связь от целевой аудитории или людей, похожих на целевую аудиторию. Опубликуйте образцы в социальные сети и попросите подписчиков проголосовать и прокомментировать свой выбор. Это также будет действием, повышающим активность на странице бренда, ведь голосование не занимает много времени у пользователя социальной сети и повышает лояльность. Полученная информация поможет оценить читаемость и эмоциональное восприятие, но не следует опираться исключительно на мнение потребителей. Этот шаг должен стать вспомогательным.

Перейдите на страницу создания логотипа Логастер и попробуйте сделать свой логотип, вы увидите что это совсем не сложно.

Логотип — обязательное дополнение к качественной упаковке бренда. Руководствуясь идеями, изложенными в этой статье, а также своим видением продукта и потребностей клиента, оформить лого легко. У вас есть возможность быстро и понятно отобразить желаемое на экране и редактировать результат, создавая актуальный имидж на много лет вперед.

Редактор блога компании Logaster, контент-маркетолог. Эксперт по веб-маркетингу и брендированию. Умеет писать просто о сложном. По ее статьям можно построить успешный бренд и начать успешное продвижение в интернете.

подробный гайд для дизайнеров и клиентов

Процесс разработки фирменного стиля – это не просто отрисовка картинки. Нужно еще изучить ЦА, понять задачи бизнеса, найти типографическое решение и продумать, как изображение будет смотреться на разных носителях. Успех всей затеи зависит от совместной работы специалистов с заказчиком.

В статье мы пошагово разберем процесс работы над логотипом – от встречи с клиентом до получения готового фирменного знака. Давайте посмотрим, с какими подводными камнями предстоит столкнуться и исполнителю, и заказчику.

Вникаем в характер бизнеса

Именно с вопросов клиенту начинается разработка логотипа. Фирменный стиль рассказывает историю о бренде – за цветами и формами всегда стоят слова, которые зритель считывает на уровне эмоций. Поэтому пригодятся любые зацепки.

Дизайнеры, допрашивайте клиента с пристрастием

Общение с клиентом – неочевидная часть дизайнерской работы, но очень важная. Малейшее недопонимание на этом этапе сделает бессмысленным весь дальнейший труд.

Обычно легко иметь дело с крупными заказчиками, там у менеджеров постановка ТЗ самым разным специалистам доведена до автоматизма. Иногда встречаются и владельцы малого бизнеса, которые много работали с дизайнерами и понятно излагают мысли. Тогда волноваться не о чем.

Но очень часто заказчик плохо понимает процесс дизайнерской работы. Соответственно, понятия не имеет, какая информация нужна для логотипа. Приходит и говорит: «Сделай цвета позитивные, шрифты выразительные, чтобы всюду градиентики и текстурки!» =)

Вот чек-лист, по которому полезно будет опрашивать всех страждущих:

  1. Какие у компании задачи и цели?

Может, заказчик хочет заработать первый триллион, запустить продукт на Марс или все же найти новых клиентов среди людей… Или отбиться от толп покупателей, которые уже ломятся в окна и двери. Мы не знаем, но должны узнать.

  1. Что подтолкнуло к созданию логотипа?

Это особенно актуально в случае с ребрендингом. Представить, что компания жила продолжительное время без фирменного визуала вообще – так же маловероятно, как встретить голого человека на улице.

  1. Какая у бренда ЦА и как бренд с ней общается?

Важны пол, возраст, финансовый статус, ареал обитания и точки соприкосновения с компанией. Это поможет не только понять вкусы аудитории, но и то, на каких носителях логотип чаще всего будет использоваться.

  1. Насколько продукт простой или сложный, понятный или непонятный для потенциальных клиентов?

Да, иногда продукт бывает незнаком аудитории, но после должных разъяснений он продается.

  1. Какая у компании история?

Там может быть что-то интересное для изображения.

  1. Какие отличительные черты продукта?

Круто, когда продукт действительно новаторский и уникальный. Такое бывает редко, но какие-то отличительные черты есть наверняка у всех.

  1. Какие в компании бывали забавные случаи, запомнившиеся события – позитивные или негативные?

Хорошие истории можно обыграть, плохие – тоже очень важно знать.

  1. Какие вообще есть минусы у компании и продукта?

Это могут быть мелочи – труднодоступный офис или дорогая доставка. Но их тоже важно знать. Если известно, например, что такси частенько задерживается, а дизайнер сделает акцент на скорости, клиенты будут злиться еще больше.

  1. Кто основные конкуренты?

Визуальных решений не так много, как кажется. И если конкурент использует определенный шрифт, цвет или графическую технику, это надо знать. Обычно для того, чтобы избегать повторений.

  1. Как сам клиент видит логотип?

Возможно, у него есть готовые идеи по смыслу, цветам, изобразительным средствам. Необязательно слепо следовать фантазиям заказчика, но можно их круто переработать.

Заказчики, приходите со своими идеями

Вы погружены в свой бизнес, поэтому вам многие вещи могут казаться очевидными, но на деле это не так. К одним и тем же спецам обращаются с самыми разными задачами, поэтому все детали важны. Дизайнеры не читают мысли.

Хорошо, если у вас есть свои идеи. Даже если вы не умеете рисовать и никогда не открывали графический редактор, все равно у вас есть свое видение. Допустим, розовый логотип вы точно не хотите, желтый – может быть, еще ассоциируете компанию с круглыми формами, а не с острыми углами.

Дизайнеры всегда жалуются, что клиенты их слишком ограничивают, не понимая процесса. Однако отпускать спецов в свободное плавание тоже неправильно – вам, конечно, сделают картинку по своему разумению, но вряд ли вы останетесь довольны. В идеале – нужно доходчиво донести свои цели, задачи и предпочтения, а потом оставить за дизайнером выбор средств реализации.

Если обсуждать детали, может создаться впечатление, что вы с дизайнерами говорите на разных языках, тогда вас спасут примеры. Подберите несколько чужих логотипов, которые вам нравятся. Объясните, чем именно они вас зацепили. Это поможет задать правильный вектор в работе.

– Мне нравится, когда птички летят, там что-нибудь желтенькое, синенькое, розовое, и везде треугольнички!

– Это как?

– Вот:

Дизайнер N посмотрит, подумает и сделает нечто такое:

Посмотрите, какие вообще бывают логотипы и сохраните себе то, что зацепит. Вдохновиться можно на сайтах Awwwards, Logoinspire или на всем известном Behance. А еще повнимательнее изучите портфолио тех дизайнеров, к которым решили обратиться. Там вы можете найти много интересного.

Меньше эстетствуем, больше изучаем рынок

Обычно над дизайном работает команда, которой надо обмозговать всю полученную от заказчика информацию, понять маркетинговые задачи, конкретно представить себе ЦА. Не стоит сразу же кидаться рисовать – все начинается с визуальной концепции, а концепцию надо основывать на интересах потребителя, характере бренда и ситуации на рынке.

Дизайнеры, продумайте ассоциативный ряд

Чтобы конкретно представить себе покупателя, работать придется не с цветами и формами, а с великим и могучим русским языком. Когда вы со слов клиента сориентируетесь на рынке и изучите тех, кому будет адресован ваш дизайн, хорошо бы накидать список тезисов.

Подбирайте прилагательные, существительные, глаголы, которые помогут описать товар и создать итоговый фирменный знак, который понравится определенной группе людей. Выберите, что самое важное для них – технологичность, комфорт, скорость, престиж, красота… Даже товары из одного сегмента могут различаться по набору этих ассоциаций – потому что группа людей А купит диван, чтобы на нем спать, а группа В его купит, чтобы с гостями играть в настолки.

За логотипом будет стоять настроение и ценности компании. Если ассоциаций набралось достаточно, для наглядности лучше сделать мудборд (это набор ассоциаций, но уже не в словах, а в красивых картинках).

Надо сделать коллаж из фотографий, иллюстраций, букв и пятен, который будет соответствовать посылу компании. Лучше сделать несколько вариантов и обсудить их с клиентом. В каждом коллаже должен быть понятен доминирующий цвет и основная эмоция.

Мудборды – отличные штуки, которые помогают пробудить креативность, настроиться на работу и быстро донести свои идеи до заказчика. Вот так они выглядят:

Сесть и нарисовать логотип с нуля – очень сложно, на это и жизни не хватит, учитывая многообразие форм, цветов и графических техник. Все, чем занимается дизайнер на первых порах, – сужает задачу, ставит для себя рамки. И выбирать из оттенков желтого, например, уже гораздо легче, чем из всех известных цветов.

После обсуждения мудбордов с клиентом можно переходить к эскизам самого логотипа. Поэтому хорошо, когда дизайнер владеет основами рисунка от руки. Идей приходит очень много, доводить их все до чистового варианта не хватит времени. Самый простой способ – фиксировать эти идеи карандашом на бумаге.

Даже если логотип кажется простым и состоит из одного слова, все равно наброски надо делать. В них можно отразить сочетания букв, высоту, наклон и особенности формы – и сразу будет понятно, какие варианты рабочие, а какие смотрятся плохо. По сути, наброски – это тоже проработка ассоциаций, но уже более детальная.

Для более сложных логотипов и наброски нужны более детальные. Кажется, что условно изобразить предмет проще, чем прорисовать во всех подробностях, но это не так. Для условного знака важно правильно определить отличительные черты объекта, которые делают его узнаваемым. Вот, смотрите на скетчи логотипа с лампочкой.

По итогам этой работы у вас останется несколько скетчей, которые лучше всего отражают выбранные тезисы и потенциально будут привлекательными для потребителя. Их можно развивать дальше, шлифовать форму и подбирать конкретные цвета в графических редакторах.

Заказчики, не вините дизайнеров в неумении рисовать

Иронично: именно предприниматели трезво смотрят на маркетинг, понимают, что вкусы ЦА могут отличаться от их собственных, а логотип должен быть удобным для использования везде и надолго. И предприниматели расстраиваются, если итогом недель труда и потраченных денег становится вот такой логотип:

Но вообще минималистичные логотипы – это круто. И делать их гораздо сложнее, чем детализированные иллюстрации, ведь нужно отсечь все лишнее и оставить главное. А еще – лаконичные логотипы работают. Вспомните хотя бы Windows:

Или Nike:

Можно привести массу примеров очень лаконичных логотипов у известных брендов. Безусловно, и более сложные есть – все зависит от характера компании. Но украшения просто ради украшений без смысловой нагрузки смотрятся плохо и отвлекают клиента, который должен ухватить правильный ассоциативный ряд с картинки в доли секунды.

Вот популярный пример плохого логотипа (обманчиво кажется, что дизайнер пыхтел над ним больше, чем над «галочкой» от Nike):

Людям свойственно любить красивые и сложные картинки. Но предпринимателю важно уметь посмотреть на логотип с позиции покупателя, который мельком увидит знак над витриной, пробегая мимо.

Если вы не планируете выставлять свой логотип в музеях, умеренная лаконичность должна вас только радовать – такие изображения лучше помогут установить контакт с ЦА. Узнать больше о приемах визуального общения с аудиторией вы можете из этой статьи.

Не поддаемся хайпу

В отличие от рекламного баннера, инфографики, интерфейса или даже дизайна упаковки, у фирменного стиля есть существенное отличие: все изменится, а фирменный стиль останется. Реклама по определению недолго живет, оформление сайта или обертку товара можно сравнительно безболезненно заменить. Но смена логотипа – это всегда непростой процесс.

Дизайнеры, боритесь за минимализм

Зачастую компании проводят ребрендинг по доброй воле – если надо сменить ЦА, продавать другие вещи, позиционироваться по-другому. Но только лишь из-за устаревшего логотипа слишком часто делать ребрендинг глупо: это и большие затраты по обновлению всей брендированной продукции, и риски, что старые клиенты компанию не узнают или не поймут.

Устаревшим логотип становится, если вы используете приемы, техники и формы, которые недавно вошли в моду и остро актуальны сейчас. Есть большой риск, что уже через год мода изменится.

Обычно логотип делают с расчетом, что в ближайшие пять лет он гарантированно будет современно смотреться.

Чем проще логотип, тем долговечнее. Клиенты часто сами подталкивают дизайнера к трендовым эффектам и вычурным шрифтам, но надо пытаться их отговорить. Смотрите, вот такой незатейливый логотип от дизайнера Массимо Виньелли счастливо прожил 46 лет:

В 2013 они сделали вот такой ребрендинг:

Работа на будущее – это то, что клиент не оценит сразу, но будет благодарен вам через несколько лет. По плохому логотипу можно определить год его создания, а по хорошему определить можно только целую эпоху – как в случае с American Airlines.

Заказчики, не настаивайте на трендовых эффектах

Любому предпринимателю хочется выгодно отличаться от конкурентов. Если вы видите, что у всех вокруг плоские логотипы с рубленными шрифтами, может возникнуть непреодолимое желание потребовать 3D-картинку с анимацией и каллиграфическими буквами. Но так вы только потеряете деньги в скором будущем.

Креатив хорош в рекламе, которую вы замените через месяц. А для фирменного стиля лучше выбрать простые решения. А чтобы выделиться на фоне конкурентов, можно найти другие способы – продуманно подобрать цвет и форму.

Давайте посмотрим на конкурентных операторов сотовой связи. У всех простые шрифты без засечек и незатейливые формы логотипов – но спутать друг с другом их точно не удастся.

Так что отсутствие пестрых градиентов, прозрачностей и фильтров совсем не мешает выразить настроение компании – напротив, аудитория быстрее схватит месседж. И не будет путаться с бесконечными ребрендингами, если вы выберете простой и долговечный логотип.

Используем выигрышные цвета

Цвета очень сильно влияют на восприятие бренда. Обычно с гаммой определяются на этапе обсуждения мудбордов, но колористика – сложная штука, договориться о ней бывает сложно. Один оттенок в сочетании с другим смотрится по-новому. А если взять оттенок чуть теплее или холоднее, темнее или светлее, композиция совсем меняется. Может стать мрачной или, наоборот, вызывающей.

Осложняется вопрос еще и тем, что на разных мониторах цветопередача разная, а на печати – совсем другая.

Обычно клиенты выбирают более яркие и чистые цвета, а дизайнеры стараются их немного приглушить.

К вопросу выбора оттенков надо отнестись внимательно, потому что при внесении правок замена одного цвета может повлечь необходимость менять все целиком.

Дизайнеры, поговорите с клиентом о цвете

Цвет играет огромное значение. Наш мозг очень быстро воспринимает цвета, а ассоциации с ними во многом общие для всего человечества. Возьмем хотя бы известные факты о том, что красный повышает адреналин, а зеленый – успокаивает. Конечно, один конкретный потребитель может не любить зеленый, если у него с ним связано тяжелое детство, но это исключение из правил.

Во многом наше впечатление о компаниях обусловлено не столько самими логотипами, сколько фирменными оттенками.

Чтобы выбрать для логотипа удачную гамму, надо прояснить несколько вопросов.

  1. Какие цвета клиент хочет и почему?

Если предприниматель уже видит свой бизнес в определенном цвете, то это не просто прихоть. Выбор цветов задаст тон всему дизайну – будет ли картинка яркой, веселой, динамичной или же будет выражать респектабельность и спокойствие. Поэтому, когда клиент обосновывает свой выбор, стоит прислушаться.

А если клиента бесит зеленый, потому что в детстве его покусали кузнечики, лучше мягко напомнить, что логотип мы делаем для ЦА, которая подобных трагедий не переживала.

  1. Будет ли логотип на темном или на светлом фоне?

Есть логотипы, которые одинаково пригодны и для темного, и для светлого фона. Крупные компании любят делать фирменные знаки с гибкими цветовыми решениями, чтобы использовать их можно было буквально везде.

Если компания собирается брендировать много разноплановой и разноцветной продукции, стоит подумать о версиях логотипа на темных и светлых носителях. Проще всего это сделать, если логотип черный или белый.

Впрочем, почти все широко известные логотипы пригодны для разных фонов. Скажем, логотип «Макдональс» мы привыкли видеть на красном или белом фоне, но на черном он тоже будет смотреться нормально – разве что непривычно.

Стоит узнать у клиента, как он будет использовать логотип, и выбирать цвета с учетом фона. Но слишком светлые оттенки цветов, как и слишком темные, брать не стоит – если только вы не планируете несколько версий логотипа. Вне зависимости от предпочтительного фона, важно, чтобы фирменный знак и на черном, и на белом был достаточно контрастным для нормального восприятия.

  1. Будет ли логотип печататься?

Иногда фирменный стиль делают только для digital-среды. Например, если у нас небольшой интернет-магазин. Но если планируется печать полиграфии – упаковок, вывесок, визиток, сувениров или баннеров – надо подумать о том, как цвета будут смотреться на бумаге и на других поверхностях.

Мониторы излучают свет, они априори ярче бумаги, и возможный спектр цветов шире – для цифрового дизайна используют палитру RGB, в которой куча ярких красок. На печати все сложнее. Бумага отражает свет, она неяркая, и не все цвета в веб будут соответствовать цветам на печати – это палитра CMYK.

Для точного попадания в цвет можно использовать номера Pantone, но печать с ними будет дорогой – даже крупные компании стараются этого избежать. Поэтому дизайнер работает над оптимальной передачей цветовых оттенков как на мониторе, так и на печати.

Отдельную сложность представляет белый цвет – на печати он означает отсутствие какой-либо краски. Поэтому для него берут незаметно сероватый оттенок, иначе при печати на цветной или прозрачной поверхности ваши белые элементы будут просвечивать фон.

  1. Как логотип будет смотреться черно-белым?

В компании может использоваться черно-белая документация с логотипом. Клиент может напечатать подтверждение заказа с сайта на черно-белом принтере. Или ваш логотип может случайно появиться в газете. Так или иначе, монохромный вариант должен ничем не уступать цветному.

Поэтому дизайнеры заботятся в первую очередь о контрасте по тону, а контраст по цвету вторичен.

Заказчики, доверьтесь дизайнеру

Выбирая цвета, вы не можете четко представить, как будет смотреться логотип с их использованием. Колористика коварна тем, что в сочетании друг с другом разные цвета смотрятся по-разному – наш глаз адаптируется к тому спектру, который видит.

Большинство людей скажут, что клубника на фото бледно-розовая.

На логотипе вам никто серую клубнику не сделает. Но максимально яркие оттенки цветов стараются не брать, как и максимально чистые цвета, – скорее дизайнер выберет сложный оттенок со средней насыщенностью. Так картинка получится интереснее и не будет раздражать глаз.

Кроме того, все цвета в логотипе должны быть связаны чем-то единым. Либо они должны быть приглушенными, либо темными, либо во всех должно быть немножко одинакового пигмента. Поэтому сложные и приглушенные цвета сочетаются вместе гораздо гармоничнее, чем яркие. Хотя на палитре могут казаться унылыми – просто дождитесь финальной картинки, оцените, как она будет смотреться на сайте или на вывеске. Скорее всего вопрос насыщенности цветов отпадет сам собой.

Выбираем масштабируемые формы

Логотип – штука для широких целей. Он может красоваться на огромном билборде или в уголке визитной карточки. Поэтому он должен хорошо смотреться в любом размере.

Дизайнеры, не бойтесь простых форм

Чаще всего логотипы делают без лишних деталей – они тяготеют к кругам, квадратам и треугольникам. И на это есть причины: именно простые формы, залитые одним цветом, одинаково выигрышно смотрятся с любого расстояния и в любом размере. Вы узнаете такой логотип и на рекламной вывеске, и на сайте, и в мобильном приложении, и на упаковке продукта.

Стремиться нужно к простым формам – они подходят для большинства брендов. Конечно, из любого правила бывают и исключения. Иногда сложный логотип оправдан – возможно, он нравится ЦА, сложился исторически или просто передает характер заведения. Но слепо масштабировать такой логотип – это не выход. Вам потребуется две версии – для крупных и для маленьких носителей.

В маленьком логотипе нужно минимизировать острые углы и сложные очертания – все эти детали не будут восприниматься. И, конечно, логотипы всегда разрабатывают и хранят в векторном формате, чтобы в любой момент вы могли растянуть знак до нужного размера.

Заказчики, не бойтесь простых форм

Обычно именно клиенты хотят сделать логотипы более детализированными и воюют с дизайнерами за сложные контуры. Но просто присмотритесь к вывескам вокруг – редко вы встретите фотореалистичные картинки в качестве фирменных знаков. А если и встретите, они на фоне остальных покажутся старомодными или просто некачественными.

О хорошей масштабируемости должен позаботиться хороший дизайнер. Все, что от вас требуется – донести до него, на каких носителях логотип будет использоваться. Несмотря на то, что форма нужна универсальная, она может более или менее удачно смотреться в крупном или в небольшом размере. Например, нет смысла делать логотип с острыми углами, если преимущественно его будут печатать на мелких сувенирах – в таком масштабе все углы будут казаться скругленными.

Делаем читабельные шрифты

При разработке логотипа приходится сталкиваться и с типографикой. Иногда это типографичекий логотип, состоящий из букв, а иногда в качестве логотипа берут картинку, но под ней нужно написать слоган.

Шрифтам обыватели не придают большого значения – это они так думают. На самом деле, старомодные или, наоборот, заезженные шрифты сразу бросаются в глаза и вызывают неприязнь на бессознательном уровне. Поэтому не надо использовать шрифты, которые уже взяли конкурентные фирмы. И не надо рассматривать шрифты, разработанные двадцать лет назад, если только они не стали классикой.

Но самое главное – чтобы шрифт было легко прочесть. В отличие от цветных геометрических фигур и пятен, шрифт для нас несет не только визуальную информацию, но и смысловую. И даже если буквы – самые современные, красивые и гармоничные на свете, но слово трудно прочесть, потребителю это не понравится.

Дизайнеры, не ищите шаблонные решения

Шрифт – важный инструмент наравне с цветом, чтобы выразить дух компании – особенно, если речь идет о типографическом логотипе. А они сейчас в моде, несмотря на то, что условный знак обычно более предпочтителен, чем текст – из правила бывают и исключения. Некоторые услуги и товары трудно показать одной лаконичной картинкой.

Кроме того, иногда типографический логотип – это желание заказчика. Это имеет смысл, например, если название компании звучное и на слуху у потребителей.

Наш мозг обрабатывает текст не так, как обычные линии, круги и прямоугольники. Если мы различаем в них буквы, смысловая информация для нас становится важнее зрительной. Поэтому нюансы типографики простые смертные не различают. Если бы в абстрактных формах немного менялись изгибы линий или расстояния между фигурами, все бы это заметили. Но мы отвлекаемся на восприятие текста.

Давайте посмотрим на несколько типографических логотипов. Буквы Canon кажутся простыми и легко воспринимаются, однако они имеют индивидуальность в виде необычных засечек.

В следующем логотипе шрифт выглядит современно и динамично за счет наложения букв друг на друга. Но это наложение незначительно и не мешает читабельности.

Даже если вы не собираетесь делать типографический логотип, все равно фирменный шрифт очень важен. Но если для логотипов дизайнеры иногда выбирают декоративные шрифты или даже самостоятельно рисуют буквы, шрифт слогана гарантированно должен быть простым.

При работе с типографикой не бойтесь в меру нарушать те правила, которые заложены в шрифте. Иногда конкретные сочетания буквы смотрятся не очень выигрышно, можно слегка увеличить или уменьшить расстояние между ними вручную. А вот сужать или наклонять буквы вручную ни в коем случае не надо – это всегда очень заметно. Если нужен узкий или наклонный шрифт, выберите соответствующую опцию, созданную разработчиком. Или найдите другой шрифт вообще.

С текстом нужно бережно обращаться: если вы вносите в шрифт какие-то изменения, они не должны быть радикальными. Можно слегка раздвинуть или сдвинуть пару букв, но не надо растягивать слово из трех букв на всю строку – это будет нечитабельно и некрасиво.

Если у вас будут и типографический логотип, и слоган, надо продумать еще один момент – их сочетание. Чтобы два шрифта хорошо смотрелись вместе, они должны быть либо максимально похожи, либо кардинально различаться.

Классическое сочетание – это гротеск (шрифт без засечек с одинаковой толщиной линий) в логотипе и антиква (шрифт с засечками и разной толщиной линий) в слогане. Но сейчас очень часто можно встретить и два гротеска – как в случае с Bosсh. Худший вариант – когда шрифты и не похожи, и различаются незначительно. Например, если бы у Bosch слоган был написан со средненькой толщиной линий, смотрелось бы хуже и читалось бы медленнее.

Заказчики, не настаивайте на сложных шрифтах

Вы ведь не захотели бы, чтобы надпись на вашей кредитной карте была вот такой?

Типографика для обывателя – это скучно. Вам наверняка захочется максимально ярко выразить месседж компании в том числе и через шрифт, но доверьте этот выбор дизайнерам – нюансы начертаний могут быть гораздо более убедительными, чем причудливые рисованные буквы.

Работаем на результат

В ресторан клиент может прийти, заказать конкретное блюдо, указанное в меню, и именно его получить. С дизайном, к сожалению, так не получится – это всегда совместная работа, в которой клиент выступает активным участником. Дизайнеру важно прислушиваться к заказчику и наиболее точно выразить его слова визуальными средствами. Заказчику важно в подробностях рассказать о компании и доверить дизайнеру выбор оттенков, шрифтов и форм – если, конечно, их выбор обоснован.

Дизайнеры, не продавайте плохие логотипы

К презентации вариантов клиенту все дизайнеры подходят по-разному. Я знаю дизайнера, который ничего не исправляет в присутствии заказчика, чтобы не подумали, будто все очень легко. Знаю случаи, когда показывают и плохие варианты тоже, чтобы быстрее убедить на хороший.

Лучше не вываливать на заказчика всю свою черновую работу. Несколько лучших вариантов на выбор – оптимальное решение. Но иногда и среди финальных вариантов попадаются откровенно слабые, а выбор клиента – непредсказуемое дело.

Если вы видите, что один ваш логотип однозначно хорош, а заказчик выбирает неудачное решение, постарайтесь его отговорить. Это правило хорошего тона, это пополнит ваше портфолио и принесет плюсик в карму.

Даже в портфолио всемирно известных студий можно встретить по два варианта исполнения одного проекта – хороший вариант и тот, который выбрал заказчик. Не всегда предпринимателей можно убедить в своей правоте, но попытаться стоит: тем более, в действительно хорошем логотипе каждая мелочь неслучайна и всему есть объяснение.

Заказчики, теперь вы знаете критерии оценки дизайна

Если вы сомневаетесь, подходит ли вам логотип, который вам предлагают, вспоминайте о том, что важно в хорошем дизайне. Вам нужен лаконичный знак с несложной формой, гармоничными цветами и буквами, которые легко прочесть. А уж насколько логотип соответствует задумке и вкусам ЦА – это вам судить. Главное – думать о бизнесе и о практическом использовании логотипа в разных ситуациях.

В ТexTerra вы можете заказать разработку логотипа для своей компании. Расскажите о своем бизнесе, и мы вместе найдем лучшее решение. Не откладывайте на потом: кризис – лучшее время для инвестиций.

Как делать логотипы – подробная инструкция из 5 шагов

Вы когда-нибудь видели крупный бренд без логотипа? Нет? Это потому, что таких нет. Логотип оказывает большое влияние на то, как ваши клиенты будут воспринимать будущий бренд. Естественно, вы хотите, чтобы логотип был выдающимся. Но как это осуществить?

Не волнуйтесь! Это удобное руководство научит вас всему, что вам нужно знать, чтобы создать идеальный логотип для вас и вашего бизнеса. Мы находимся здесь, чтобы помочь вам на каждом этапе пути — от определения индивидуальности вашего бренда и понимания того, что делает логотип великолепным, до правильного выбора дизайна и навигации по всему процессу.

Как создать логотип за 5 шагов:

  • Понять, зачем вам логотип
  • Планируйте, прежде чем приступить к разработке вашего логотипа
  • Определите свой бренд
  • Найти вдохновение
  • Выберите свой стиль дизайна
  • Найдите правильный тип логотипа
  • Обратите внимание на цвет
  • Подберите правильную типографику
  • Пройдите процесс проектирования
  • Оцените ваши варианты логотипа
  • Что не нужно делать при разработке логотипа
  • Использование своего лого

1. Зачем вам логотип? И почему он должен быть классным?

Бизнес действительно похож на свидания — вы пытаетесь привлечь нужных клиентов и заставить их влюбиться в свой бренд. Так что думайте о вашем логотипе как об изображении в профиле знакомств. Это то, что заставит людей проявить интерес и попытаться узнать о вас больше (или провести пальцем вправо, потому что вы не для них). Итак, вы хотите выглядеть лучше, не так ли?

Ваш логотип окажет огромное влияние на первое впечатление, которое собирается произвести ваш бизнес: он предоставит вашим клиентам информацию о бренде и сообщит им, подходит ли он для их потребностей.

Поскольку ваш логотип является неотъемлемой частью вашего бренда, вы хотите убедиться, что он работает хорошо. На всех ваших фирменных материалах будет логотип. Он будет смотреть на ваших клиентов с вашего сайта, упаковки и визиток. Сделай это! Великолепный, профессиональный дизайн логотипа может не только передать то, что вы показываете. Это также произведет хорошее первое впечатление и поможет вам выделиться на фоне конкурентов.

2. Прежде чем приступить к разработке вашего логотипа

Вы хотите, чтобы ваш логотип отражал индивидуальность вашего бренда. И чтобы сделать это, вам сначала нужно понять, какова основная особенность вашего бренда. Если у вас есть четкое представление о том, что делает вас уникальным и что представляет из себя ваш бренд, вам будет намного легче выбирать дизайн, дополняющий и улучшающий эту картину.

Вот несколько вопросов, которые вы можете задать себе, чтобы понять суть вашего бренда:

  • Почему мы начали этот бизнес?
  • Какие убеждения и ценности важны для нас как компании?
  • Что мы делаем лучше, чем кто-либо еще?
  • Что делает нас особенными?
  • Если бы мы могли описать наш бренд в трех словах, что бы они были?
  • Какие три слова мы хотели бы, чтобы наши клиенты использовали для описания нас?

Найти вдохновение

Самой сложной частью процесса проектирования может быть поиск вдохновения. К счастью, у нас есть несколько советов для вас, которые сделают это действительно легким.

Начните с мозгового штурма

Возможно, вы концептуальный человек и вам нравится начинать со словесных идей. Правильный сеанс мозгового штурма может быть именно тем, что вам нужно, чтобы определить внешний вид и почувствовать, чего вы пытаетесь достичь. Вот три шага, которые помогут вам создать креативные идеи:

  1. Следуйте правилам мозгового штурма. Мозговой штурм — это извлечение всех идей (даже тех, которые действительно очень плохие) и их запись. Даже ужасная идея может зажечь разговор, который приведет к гениальному решению.

  2. Думайте как ваша аудитория: составьте список слов, которые описывают ваш бренд и то, как вы хотите, чтобы он был воспринят. Подумайте, как человек в вашей целевой аудитории и всегда помните, что было бы важно для них.

  3. Вовлеките всех: мозговой штурм с одним человеком — это хорошо, но волшебство может произойти только благодаря разнообразию. Привлекайте людей из каждого отдела или даже друзей и деловых партнеров. Чем больше перспектив, тем лучше.

Когда дело доходит до мозгового штурма вашего логотипа, не бойтесь думать нестандартно и немного отличаться. Посмотрите, как логотипы Crypto Caveman и Sweet Trip умело сочетают идеи, которые вы не обязательно ассоциируете друг с другом — например, криптовалюты и пещерных людей или медоносную пчелу и булавку на карте? Эти оригинальные логотипы помогают им выразить характер и выделиться из толпы.

Сделать мудборд

Если вы визуализирующий человек, то мудборд (доска настроения) может быть идеальным инструментом для вас, чтобы вдохновиться. Вы можете создать реальную доску, вырезав и закрепив напечатанные изображения или сделав цифровую (Pinterest был бы очевидным выбором здесь). Просто соберите все изображения, к которым вы привыкли — это могут быть другие логотипы, цветовые комбинации, иллюстрации или графика, просто сходите с ума! Вы увидите, что ваша доска настроения будет отражать, к какому стилю и дизайну вы стремитесь в кратчайшие сроки.

Подумайте, как ваш бизнес может быть визуализирован в вашем логотипе. Simply Rooted посвящен местной, практичной еде, а их винтажный логотип прекрасно отражает это с рисованными корнеплодами. Если вы стремитесь к подобной эстетике, ваша доска настроения может содержать изображения старинных логотипов, иллюстраций ручной работы и органических форм и цветов. Или посмотрите, как логотип Rugged визуализирует их «бурную» идентичность бренда в смелом и грубоватом словесном знаке, но все же включает роскошную атмосферу с отражающим эффектом золота. Доска настроения дает вам возможность собрать все эти элементы вместе.

3. Как оформить свой логотип

Теперь, когда у вас есть четкое представление о вашем бренде и вы чувствуете вдохновение, пришло время начать воплощать его в дизайн. Здесь много разных элементов, от цветов, форм и графики до типографики. Отделение каждого компонента и то, что он может сделать для вашего логотипа, поможет вам сделать все шаг за шагом, а не перегружать весь дизайн сразу.

Выберите свой стиль дизайна

Когда вы думаете о своем логотипе, первое, что вы хотите сделать, это выбрать правильный дизайн, эстетичный для вашего бренда. Не существует единого стиля, подходящего для всех, только тот, который лучше всего подходит для вашего бренда.

Классический

Модные логотипы могут быть веселыми и увлекательными, но они могут быстро выглядеть устаревшими. Классический стиль дает вам лучшую выносливость и может помочь вам достичь более широкой аудитории. Эта эстетика делает его простым и не позволяет выходить за рамки сумасшедших цветовых палитр, графики или шрифтов. Классический стиль говорит людям, что вы надежны и практичны.

Ретро или винтажный

Есть причина, по которой винтаж и ретро-дизайн были в моде уже довольно давно. Они мгновенно напоминают вам о прошлом и вызывают романтические чувства ностальгии. Старинный логотип говорит покупателям, что история важна для вас и что все, что вы продаете, сделано правильно. Изношенные и иллюстрированные вручную логотипы в коричневой и бежевой цветовой гамме прекрасно вписываются в эту эстетику.

Современный и минималистичный

Бренды часто выбирают чистый и минималистичный стиль, чтобы показать, насколько они свежи и современны. Этот стиль использует много пробелов, минимальные детали и простые линии, часто приводящие к гладким, урезанным логотипам. Минималистский и современный стиль показывает вашим клиентам, что ваш бренд современен, крут и знает, что имеет значение.

Веселый и причудливый

Это популярный выбор для брендов с молодым (или молодым сердцем) целевым клиентом. Веселый и причудливый стиль имеет тенденцию быть красочным и милым и часто использует символы или иллюстрации, чтобы создать положительную и дружественную атмосферу. Выберите причудливый талисман или сладкую иллюстрацию, чтобы позволить забавному персонажу вашего бренда просвечивать.

Ручная работа

Стиль ручной работы передает четкое сообщение: этот бренд индивидуален и отличается качеством ручной работы. Стиль хорошо сочетается с другими эстетиками, такими как винтаж, для того, чтобы по-настоящему донести идею до дома. Но это может быть объединено с минимальными и забавными стилями также для простого и сложного или яркого и юношеского взгляда.

Не можете выбрать только один?

Конечно, эти стили не являются взаимоисключающими: просто смешивайте и подбирайте их в соответствии с вашим брендом. Например, ваш бренд может быть одновременно и ручным, и веселым, просто взгляните на то, как причудливый иллюстрированный логотип The Crafting Cactus справляется с этой задачей.

Найдите правильный тип логотипа

В дополнение к общему стилю есть 7 основных типов логотипов, которые вы можете выбрать при создании логотипа. Вы можете выбрать тот, который подходит названию вашей компании или эстетике, или комбинировать их, чтобы создать что-то уникальное.

Буквенный (аббревиатура)

Логотипы с логотипом могут быть полезны для оптимизации логотипа вашей компании, особенно если ваше имя очень длинное или его трудно запомнить. Многие компании предпочитают следовать своим инициалам, просто подумайте о HP, CNN или H & M. Эти монограммы могут быть хорошими для минималистских логотипов, но помните, что они не очень хорошо отражают суть вашего бизнеса.

Текстовый

Wordmark — очень простой способ использовать название вашей компании в качестве логотипа. Чтобы придать им индивидуальность и узнаваемость, они все о типографии — просто посмотрите на логотип с надписью ONE. Если у вас есть отличное имя для вашего бренда, это может быть идеальным способом вывести его на передний план.

Символьный

Иллюстрированные знаки или символы логотипа — это то, о чем мы думаем, когда слышим слово «логотип». Это иконографические изображения, которые легко узнаваемы и представляют ваш бренд с изображением. Вы можете выбрать что-то упрощенное или более сложное, но обязательно выберите символ, который создает уникальную связь с вашим брендом. Часто они связаны с надписью (вы знаете, поэтому клиенты знают ваше имя… по крайней мере, пока вы не сравнитесь с Apple и Target с точки зрения узнаваемости бренда).

Абстрактные логотипы

Вместо узнаваемого символа абстрактные логотипы представляют собой геометрические формы, которые не устанавливают непосредственную связь с существующим образом, но создают нечто совершенно новое для вашего бренда. Абстрактная эмблема превратит ваш бизнес в уникальный для вас символ. Логотип для Printy показывает, как современно может выглядеть абстрактный символ, в то же время обладая индивидуальностью. Если вы хотите, чтобы ваш абстрактный логотип создавал определенное настроение или ощущение, узнайте значения различных геометрических форм логотипа.

Талисманы

Талисманы — это увлекательный способ придать вашему бренду индивидуальность. Они часто являются красочными, мультяшными персонажами, которые представляют ваш бизнес в доступной для семьи и доступной форме, как веселый гаджет Крот выше.

Комбинированный знак

Комбинированная метка делает именно то, что написано на банке: она объединяет символ со словом и создает легко узнаваемый логотип. Название бренда либо размещается рядом с символом, либо интегрировано в графический элемент, как демонстрирует дизайнер ludibes с логотипом Brite Side. Люди будут ассоциировать оба элемента с вашим брендом, что позволит вам использовать их как по отдельности, так и вместе.

Герб

Подобно знакам комбинации, эмблемы также часто являются комбинацией слов и графических элементов. Они обычно состоят из текста, объединенного в символ или значок, например, значки, печати или гребни. Эмблема Маяка Роквелла показывает, как эти традиционные формы могут придать вам очень старый и классический внешний вид.

Рекомендую к прочтению: Примеры логотипов – 30 самых ужасных примеров дизайна

Обратите внимание на цвет

Цвета могут иметь массу разных значений. Психология цвета сложна, но, если коротко, цвета имеют определенные эмоции и идеи, связанные с ними. Чтобы узнать больше о теории цвета, обязательно ознакомьтесь с этим подробным руководством по психологии цвета логотипа.

Красный: красный обозначает волнение, страсть и гнев. Это отличный выбор, если ваш бренд громкий, молодой и хочет выделиться.

Оранжевый: оранжевый используется гораздо реже, чем красный, но он такой же энергичный. Это яркий, бодрящий и игривый цвет.

Желтый: если вы хотите выглядеть доступным и дружелюбным, желтый — это правильный выбор. Он излучает веселую, доступную и молодую энергию.

Зеленый: Зеленый чрезвычайно универсален и может работать на любой бренд. Это особенно идеально подходит для тех, кто хочет установить связь с природой.

Синий: синий — очень классический и распространенный выбор. Это успокаивающее и прохладное и символизирует надежность и зрелости.

Фиолетовый: Фиолетовый может стать вашим билетом для того, чтобы выглядеть роскошно. В зависимости от оттенка, фиолетовый может быть таинственным, эклектичным или женским.

Розовый: если вы предпочитаете девчонку, ничто не работает лучше, чем розовый. Но это не все! С такими оттенками, как пастельная роза, тысячелетнее розовое или неоново-пурпурное, розовый может придать вашему логотипу взрослый и прохладный, но все же молодой и женственный вид.

Коричневый: Коричневый цвет поначалу может показаться странным выбором цвета, но он отлично подходит для грубых и мужских винтажных логотипов. Это может придать вашему бренду ручной, уникальный и выдержанный вид.

Черный: если вы ищете стильный, современный и роскошный вид, черный будет отличным выбором. Минималистский черно-белый логотип — это то, что нужно, если вы хотите сделать его простым.

Белый: Вы хотите, чтобы ваш логотип выглядел чистым, современным и минималистичным? Используйте много белого в вашем логотипе. Как нейтральный цвет он работает в сочетании со всеми другими цветами, но добавляет чистый, молодой и экономичный оттенок.

Серый: Серый — лучший цвет, если вы хотите добиться зрелого, классического и серьезного вида. Более темные оттенки выглядят более загадочно, в то время как более светлые оттенки более доступны.

Сочетание цветов

Конечно, вам не нужно придерживаться одноцветного логотипа, используя только один цвет, но вы можете комбинировать несколько цветов, чтобы рассказать полную историю цвета бренда. Чтобы выбрать цвета, которые хорошо сочетаются друг с другом, взгляните на цветовое колесо.

Дополнительные цвета лежат прямо напротив друг друга на цветовом круге. Они выделяют лучшее в обоих цветах и создают очень динамичный образ.

Аналоговые цвета падают близко друг к другу на колесе. Если вы хотите, чтобы цвета вашего логотипа были гармоничными, они будут хорошо работать вместе.

Триадные цвета рисуют из трех равных участков на цветовом круге. Выберите их для стимулирующего и смелого эффекта.

Подберите правильную типографику

Вы хотите выбрать шрифт, который дополняет и дополняет ваш логотип. Существует 4 основных типа шрифтов, с которыми вы можете работать, чтобы придать своему логотипу уникальный вид:

Шрифт с засечками

Посмотрите, как шрифт придает логотипу Avalon шикарный и вневременной вид? Шрифты с засечками могут сделать ваш логотип классическим и высококачественным. Серифы — это маленькие «ножки» в конце буквы, которые делают их более старомодными. Они очень универсальны и отлично смотрятся с любым дизайном, но особенно хорошо работают с винтажным, элегантным или классическим дизайном.

Без засечек шрифты

Шрифты без засечек идеально подходят для современного и чистого вида. У них нет маленьких ножек, которые имеют шрифты с засечками, что делает их очень гладкими и простыми. Это прекрасно работает для современных брендов, таких как минималистичный и крутой логотип Delta Salt выше.

Скриптовые шрифты

Скриптовые шрифты напоминают почерк. От элегантных каллиграфических шрифтов до простых и простых сценариев, существует огромное разнообразие. Используйте их, чтобы ваш логотип выглядел более индивидуально, как логотип Moon Rabbit выше.

Стилизованные шрифты

Дисплейные шрифты — это декоративные шрифты, которые очень стилизованы и действительно бросаются в глаза. Посмотрите на логотип Perfect You выше, на котором используется шрифт дисплея, чтобы придать дизайну забавный стиль 70-х годов.

Ваша типография может стать действительно мощной, когда вы комбинируете разные шрифты друг с другом. Узнайте, как в этом руководстве выбрать шрифты для вашего бренда.

Соберите свои элементы дизайна вместе

Теперь, когда у вас есть представление обо всех различных элементах, из которых состоит ваш логотип, вам нужно убедиться, что они работают вместе. Вы хотите соединить их таким образом, чтобы гармонично создать атмосферу, которую вы ищете.

Логотип бренда по уходу за кожей Voany не оставляет сомнений в том, что это элегантный натуральный высококачественный бренд, в котором используется комбинация органической формы, классический шрифт с засечками и натуральная коричнево-бежевая цветовая палитра. Reflect Academy, с другой стороны, выглядит прорывно и привлекательно благодаря сочетанию современного шрифта с красочными и абстрактными формами для свежего и уникального вида.

4. Шаги в процессе разработки логотипа

Теперь, когда вы учли все необходимые моменты стиля, вы готовы начать проектирование! Есть много способов получить логотип, поэтому вы должны решить, какой из них подходит вам больше всего. Агентство, конкурс логотипов, проект 1-к-1 или создание логотипа? Разные цены бывают разных качеств, и все варианты имеют свои плюсы и минусы. Чтобы получить хороший обзор ваших вариантов, ознакомьтесь с этой статьей о вариантах дизайна логотипа и стоимости. Мы можем быть предвзятыми, но мы считаем, что конкурс на лучший дизайн логотипа — лучший способ получить логотип.

Оцените ваши варианты

Этот шаг может быть самым сложным, поэтому получите отзывы от друзей, потенциальных клиентов и коллег, которые помогут вам принять решение. Вот несколько общих вопросов, которые нужно задать себе при оценке параметров вашего логотипа:

  • Можете ли вы сказать, что это за 2 секунды?

  • Будут ли люди сразу знать, чем занимается ваш бизнес?

  • Это просто и незабываемо?

  • Смогут ли ваши клиенты это запомнить?

  • Это универсально?

  • Можно ли это применить ко всем потребностям вашего бренда?

  • Это вне времени, или вам нужно будет сделать редизайн через пару лет?

  • Это уникально?

  • Это отличает вас от ваших конкурентов?

  • Это привлекает вашу целевую аудиторию?

Очевидно, что потребности и ожидания вашего бренда в отношении логотипа будут сильно отличаться, если вы продаете детскую одежду и вам нужен простой логотип, который можно прошить на ткань, чем если вы создаете изысканное вино высокого класса со сложной этикеткой или высокотехнологичное приложение, которое живет на телефонах людей. Так что не забудьте сделать шаг назад и рассмотреть более широкую картину. Речь идет не о личном вкусе, а о том, что лучше всего подходит для вашего бренда.

Что не нужно делать при разработке логотипа

Есть несколько распространенных ошибок, которые ждут вас, когда вы создаете свой логотип. Вот несколько советов о том, что не следует делать:

  • Не поддавайтесь клише вашей отрасли. Вы дантист, поэтому у вашего логотипа должен быть зуб? Точно нет. Вот как можно избежать общих логотипов.

  • Не делайте это слишком сложным. Простота является ключом к запоминающемуся (и печатному) логотипу.

  • Не пытайтесь быть слишком модным. Тенденции фантастические, но убедитесь, что ваш логотип не будет выглядеть через три года.

  • Photoshop, чтобы они могли сэкономить вам деньги и создать логотип? Просто не надо.
    Теперь, когда вы знаете, как создать логотип, что дальше?

Получив свой логотип, вы создали идеальную основу для всех фирменных материалов, в которых нуждается ваш бизнес — будь то визитные карточки, дизайн упаковки или веб-дизайн. Установив тон для вашего стиля, цветовой палитры, шрифта и общего внешнего вида, вы почувствуете, что ваш логотип является отправной точкой для поддержки вашего бренда, и ваш дизайнер сможет создать цельный образ для вас. И именно так ваш бизнес готов показать миру свое новое лицо!

Рекомендую к прочтению: Логотип черепа – 25 креативных примеров для вдохновения

основные правила и рекомендации ᐉ Веб-студия Brainlab

Миром правят бренды. С этим утверждением сложно поспорить. Ни одна торговая марка не смогла бы завладеть умами и сердцами людей, не имея фирменного стиля. Дизайн логотипа — его неотъемлемая часть. Из этой стать вы узнаете, что собой представляет эта крошечная картинка, как осуществляется разработка логотипов, почему они так значимы для сильных компаний.

Что такое логотипы компании и для чего они нужны сайту и бизнесу

Кто-то из великих сказал: “Если бизнеса нет в Сети, его нет совсем”. Проводя параллели с лого, можно утверждать, что не имея крутой идеи для логотипа, компании сложно быть узнаваемой. А это — основа её популярности.

Для справки. Логотипы компании представляют собой графическое изображение в виде текста (букв, цифр), символа или эмблемы. Это визитная карточка и одновременно лицо бизнеса, поэтому дальновидные организации тратят не их создание колоссальные суммы.

Теперь вы знаете, что такое логотип, самое время рассмотреть, цели и специфику его создания.

Какие задачи и функции выполняют логотипы компании

Это многофункциональный элемент. Продуманные логотипы компании преследуют одновременно несколько целей. Вот ключевые:

  • Узнаваемость торговой марки. У человечества сложился стереотип: знакомое — это неопасно, то есть хорошо. По этой причине маркетологи очень любят массированное медиа-давление, стараясь сделать всё, чтобы лого был всегда на виду.
  • Достижение маркетинговых целей. Дизайн логотипа разрабатывается целой командой разнопрофильных специалистов. Следствием работы профессионалов является принт, способный транслировать ценности организации.
  • Отстройка от конкурентов. Одна из ключевых задачей компании — выделиться на общем фоне. Дизайн логотипа помогает реализовать это блестяще.
  • Возможность манипулировать сознанием людей. Если задуматься, каждый вспомнит, что увидев на постере или билборде стаканчик кофе, ловил себя на мысли о желании выпить горячий напиток. Своевременно попавшееся упоминание гамбургера усиливает чувство голода. Ежедневно тратятся миллионы, чтобы логотипы компании ассоциировались с товарами или услугами, которые они предлагают.
  • Повышение клиентской лояльности. Доказано, что изображение воспринимается лучше, чем текст. Если картинка сделана в правильно подобранных цветах, продумана, она нравится. В том числе на подсознании, что проецируется на продукт/услугу.

Как видите, это не только картинка. Маленькая эмблемка несёт значимую нагрузку, преследуя множество целей. Поэтому искусство создания логотипов доступно не каждому.

Логотипы компании: основные типы

Создание эмблемы — кропотливый продолжительный процесс. Может показаться, что успех напрямую зависит от творческих способностей дизайнера, опыта, креативного подхода. Это так, но отчасти, надо понимать, что без фундаментальных знаний не обойтись. Все логотипы компании делятся на пять основных разновидностей:

  • Текстовые. Это фирменные шрифты или буквы, создающие устойчивые ассоциации с брендом. Идеи логотипов часто дополняются примитивными смайлам или более содержательными эмодзи.
  • Символические. Легко воспринимаются, создают нужные образы в сознании. Увидев надкушенное яблоко, вряд ли вы подумаете о чём-то, кроме iPhone. Дизайн логотипа пропеллера BMW или двойной арки Макдоналдса говорит об этом же.
  • Комбинированные. Представляют собой гармоничное сочетание двух предыдущих разновидностей. При грамотной разработке объединяет преимущества изображения и текста.
  • Буквенно-цифровые. Дизайнеры говорят: “Когда мы создаём логотип такого рода, обычно используются первые буквы названия”. Это своеобразные инициалы, которые дают возможность эффектно презентовать торговые марки со сложными названиями.
  • Эмблемы. Один из самых сложных типов. Это обусловлено необходимостью создания привлекательной уникальной художественной формы, в которую заключено название.

Теперь у вас есть понимание того, как оформить логотип в контексте разновидностей, но этих знаний ещё недостаточно для создания мощной картинки.

Каким должны быть логотипы компании

Универсального рецепта создания логотипа №1 не существует. Нишевая направленность фирмы, особенности продукта, потребителя, глобальный курс на персонализацию — всё это делает эффективным только индивидуальный подход. Но существуют общие правила создания логотипа, которых следует придерживаться. Согласно им изображение должно быть:

  • Простым. Дэниел Канеман утверждает, что подсознательный стереотип “сложное = плохое” неистребим. Потенциальному клиенту некогда вникать в суть посланий, он пресыщен информацией и не горит желанием прилагать хоть какие-то усилия.
  • Информативным. Думая о том, каким должен быть логотип компании, надо устанавливать связать с продуктом фирмы, её философией, принципами, миссией или названием.
  • Эмоциональным. Чувства и эмоции имеют первостепенное значение для человека. Если речь идёт не о военном батальоне, им стоит быть положительными.
  • Оригинальным. Основы создания логотипа предписывают подумать об уникальности. Иначе можно сыграть на руку конкурентам.
  • Масштабируемым. Идеи логотипов презентуются в разных форматах, должны одинаково хорошо смотреться на билборде, сайте, мелкой сувенирной продукции.

Чтобы создать свой логотип правильным во всех отношениях, следует придерживаться базовых правил типографики. Они регламентируют сочетаемость цветов, шрифтов, контрасты, включают правило золотого сечения.

Логотипы компании: цвет решает

Один из первостепенно важных параметров. Его следует подбирать, исходя из особенностей потребителей и продукта. Логотипы компаний детской направленности целесообразно делать в нежных оттенках, а брендов, ориентированных на мужчин, — в брутальных, иногда вызывающих. Торговые марки ориентированные на природность и экологичность, отдают предпочтение различным оттенкам зелёного, а имеющие отношение к воде — голубого. Связь очевидна.

Логотипы компании: шрифт имеет значение

Здесь тоже актуален принцип “чем проще, тем действенней”. Следует выбирать чёткие, легко читаемые шрифты. Забудьте о витиеватых вариациях. История развития всех без исключения успешные корпорации свидетельствует об их стремлению к упрощению. В сознании людей просто = хорошо. В ходе создания логотипа не забывайте об этом.

Дизайн логотипа: создание и этапы работ

Непосвящённые обыватели с большой долей вероятности не знают, как создать логотип. Такого рода деятельность весьма узкопрофильная, поэтому требует наличия специальных знаний, навыков. Но при желании и наличии времени разобраться сможет каждый. Разработка логотипов включает следующие этапы:

  1. Концепция. Оптимально, когда идеи логотипов рождаются на основе ТЗ и заполненного брифа. В таком случае концепция будет учитывать особенности ЦА, компании, продукта, пожеланий заказчика.
  2. Визуализация. Как нарисовать логотип — дело специалиста. Он может сделать это от руки или в программе. Обычно создаются несколько вариантов.
  3. Согласование. Внесение правок и доработки — обычная практика. Утверждённый вариант почти всегда сильно отличается от предложенного изначально.
  4. Тестирование. На этом этапе нужно понять, как сделать логотип одинаково хорошо отображаемым на разных носителях. Для этого он создаётся в разных форматах и размерах.

Процесс трудоёмкий и специфичный, поэтому вопрос создания логотипа лучше доверить профессионалам.

Популярные ошибки в процессе создания логотипа

Логотипы компании без должной проработки часто становятся вражеским диверсантом вместо надёжного соратника. Чтобы этого не произошло, эксперты не рекомендуют использовать:

  • Клише. Идеи логотипов, основанные на штампах, косвенно свидетельствуют о скудоумии, а в плоскости взаимоотношений бренда с клиентами — о неуважении к последним.
  • Копипаст. Это самый простой путь создания логотипа, но он почти всегда тупиковый, так как чреват потерей доверия.
  • Растровый формат. Целесообразнее сохранять рисунок в векторном, это облегчит масштабирование.
  • Наличие большого количества деталей. Сложная графика, много цветов, разные шрифты — это обесценивает логотипы компании.
  • Услуги сомнительных специалистов. Качественный продукт не может стоить дёшево, лого — не исключение. Цена услуг топовых дизайнеров видится запредельной, но такие инвестиции окупаются очень быстро.

Избегайте этих ошибок и всё получится.

Логотипы компании: 5 секретов создания идеального изображения

Чтобы логотипы компании смогли в полной мере выполнить свою миссию, они должны соответствовать ряду требований. Для этого эксперты предлагают следовать простым рекомендациям:

  1. Руководствуйтесь принципами минимализма. Концепция должна быть максимально простой, количество элементов — минимальным.
  2. Ориентируйтесь на ЦА. Для создания логотипа с вау-эффектом нужно тщательно изучить потенциальных клиентов, составить предельно чёткий аватар.
  3. Продумайте цвета и шрифты. Им следует транслировать именно тот посыл, который компания хочет презентовать на своей визитке.
  4. Помните про фирменный стиль. Лого для сайта — это только его часть. Не забывайте, что символика будет красоваться на канцтоварах, вывесках, упаковках, билбордах.
  5. Будьте оригинальными. Всё гениальное просто, но его нужно подать сквозь призму восприятия ценностей и философии бренда. Тогда логотипы компании будут работать.

Резюмируя, можно сделать вывод: правильные логотипы компании должны создавать профи.

Колесников Дмитрий

Технический директор, студии BRAINLAB

Модульная сетка для логотипа — примеры и правила построения

В чем секрет хорошего логотипа? В интересной идее? Или, может быть, в правильно подобранном шрифте? Как определить гармоничные пропорции фигур, которые его составляют? Если дизайнер уже примерно представляет общий вид логотипа, целесообразно начинать его проектирование с создания модульной сетки. О ней и пойдет речь в статье.

Что такое модульная сетка

Модульная сетка (МС) — это набор направляющих, которые образуют «каркас» будущего логотипа. Минимальная единица сетки — «модуль» — может быть совершенно разной формы и размера. Так, логотип Twitter образован окружностями разных диаметров:

Логотип Twitter и его модульная сетка

Хоть сетка на рисунке выше, на первый взгляд, и может показаться набором хаотично расположенных окружностей разного размера, это совсем не так — используется всего три диаметра:

  • малый – образует клюв, голову и перья;
  • средний – на его основе создана спина, линии клюва и верхняя часть крыла;
  • большой – определяет форму груди птички.

Благодаря модульной сетке, логотип сайта Twitter выглядит аккуратным, правильным, гармоничным.

Почему модульная сетка — это круто

Если взглянуть на запоминающиеся фирменные знаки, можно заметить, что у них есть определенная структура. Внешний вид логотипа Volkswagen хоть и не имеет «кирпичиков»-модулей, но зато подчиняется геометрическим правилам:

Логотип Volkswagen

Модульные сетки используются в различных видах дизайна. Сложно представить себе веб-сайт интернет-магазина без направляющих, сетки широко распространены в печатной продукции и веб-дизайне. Давайте посмотрим на страницу журнала, сверстанную без использования какой-либо сетки.

Страница, в которой нет никакой модульной сетки

Из-за того, что графические элементы расположены хаотично, в композиции отсутствует ощущение единства, изображение выглядит непрофессионально, некрасиво.

Если выровнять элементы относительно вертикальной модульной сетки, или даже диагональной, — на странице сразу появляется динамика, пространство.

Модульная сетка из вертикальных и горизонтальных линий с одинаковыми промежутками

Размещать элементы можно не только строго вертикально. Ниже — пример, в котором дизайн выстроен по диагонали, а все элементы выровнены между собой.

Диагональная модульная сетка

Но вернемся к логотипам. Они подчиняются тем же принципам и канонам дизайна, что и любые графические объекты. Если требуется создать простой, лаконичный и строгий логотип — модульная сетка будет очень полезна. Она позволит выстроить «скелет» лого, благодаря которому все элементы будут подчиняться определенным стандартам.

Модульная сетка логотипа Budfox

Сложный или простой — логотип может быть любым. Даже текстовый лого «Газпрома» имеет свою сетку. В ней модулем является квадрат шириной «x», а все элементы расположены пропорционально с ним.

Логотип «Газпром»

Какие существуют модульные сетки

Все модульные сетки можно условно разделить на несколько групп. Они могут быть:

  • квадратными или прямоугольными;
  • на основе окружностей;
  • комбинированные (воздушные).

Квадратные модульные сетки для логотипов заимствованы из веб-дизайна. В их основе лежат прямоугольники или квадраты, которые и определяют форму логотипа. Ширина букв и интервалы между ними строго регламентированы.

Логотип Nudge создан на основе прямоугольной МС с применением персонального математического подхода. Так, ширина внутренней части равна межбуквенному интервалу. «Хвостики» у символов d и g срезаны под углом 45°. 

Логотип nudge на основе прямоугольной сетки

Логотип Toyota основан на прямоугольниках со сторонами a и b. В эту сетку вписаны 3 овала. Пересечение линий овалов совпадает с пересечением прямоугольников — они образуют зрительные центры, то есть те места, в которые в первую очередь будет смотреть человек.

Логотип Toyota

Однако, такая структурность — скорее редкость, чем правило. Гораздо чаще встречаются логотипы на основе МС, состоящей из окружностей или комбинированной сетки.

Модульные сетки на основе окружностей — самый часто встречающийся тип МС. На их основе создано большинство известных логотипов. Базовым модулем является окружность, отталкиваясь от которой и создается логотип. В начале этой статьи мы показали логотип Twitter, состоящий из нескольких окружностей различного диаметра. Одним из самых очевидных логотипов на основе МС, состоящей из окружностей, является логотип Pepsi.

Логотип Pepsi

Такая модульная сетка позволяет создавать запоминающиеся логотипы в стиле «минимализм».

Логотип в минималистичном стиле — «Енот»

Apple также использовала для дизайна своего логотипа модульную сетку на основе кругов. Логотип выглядит идеальным благодаря построению его с использованием кругов Фибоначчи.

Логотип Apple

Пропорция Фибоначчи («золотое сечение») — соотношение между двумя величинами 1:1,618. Широко используется во всех видах дизайна, так композиция, построенная на основе этого соотношения, лучше всего считывается человеческим глазом.

Пропорция Фибоначчи

Дизайн логотипа, основанного на пропорции Фибоначчи, хорошо воспринимается зрителем. На основе «золотого сечения» можно создавать яркие и запоминающиеся лого.

Логотип Бековского пищекомбината

Комбинированные (или воздушные) модульные сетки обычно не заметны глазу. Логотипы на их основе очень легки, красивы и универсальны. Сетка в них играет второстепенную роль. Она определяет расстояние и пробелы между различными элементами, иногда — высоту логотипа, но форма лого не привязана к МС. Прекрасный пример — работа дизайнера Davit Chanadiri, который создает логотипы из пересечения окружностей.

Логотип дизайнера Davit Chanadiri

Эффектно в комбинированных модульных сетках выглядит пропорция Фибоначчи и грамотное использование «негативного пространства».

Логотип шведской дизайн-студии Helvetic Brands

Симметрия и асимметрия в модульных сетках

Симметрия — всегда красиво. Симметричный баланс означает, что вес композиции равномерно распределен по отношению к оси симметрии. Симметричные логотипы выглядят более спокойными и надежными.

Симметричное и асимметричное расположение элементов

Асимметричные композиции позволяют привлечь внимание к несбалансированности форм, из-за этого асимметричный логотип цепляет взгляд и лучше запоминается. Он выглядит динамичнее, игривее и загадочнее, это следует учитывать при его проектировке. Асимметрия — это всегда ритм и движение, но не стабильность и уверенность.

Симметричный и асимметричный логотип

Очень сбалансированно выглядят асимметричные логотипы, для построения которых использован принцип «золотого сечения». Он позволяет сохранить общую симметрию композиции, но при этом акцентировать внимание на некоторых элементах, немного их сместив.

В каких случаях модульная сетка будет излишней

Модульная сетка бессмысленна, если элементы логотипа не связаны между собой. В этом случае она будет нелогична, непонятна и неудобна.

Логотип состоит из элементов, не связанных между собой

Не нужно создавать «сетку ради сетки» и пытаться наложить на нее любые логотипы. На примерах ниже видно, где МС уместна, а где — смысла в ней нет.

Логотипы, в которых модульная сетка нужна и не нужна

Еще один случай, когда модульная сетка не нужна — логотип, в котором основную роль играет эмоциональный образ персонажа. Надуманные схемы построения скорее вредят, чем приносят пользу проекту.

«Демонстрация любых схем лишена смысла, когда итоговый эмоциональный образ логотипа заслоняет собой всю геометрию. В примере ниже в первую очередь считывается медведь на велосипеде. Именно он имеет эмоциональное значение. Зритель не станет заморачиваться, насколько совершенно попа медведя круглая и чему равен её диаметр» — Иван Богданов, «Бюро Горбунова».

Случай, когда геометричность — вторична

Если геометрические формы сочетаются с плавными, гибкими и кривыми линиями или отрезками — использование МС также будет неуместно. В знаке качества СССР гармония элементов основана на размерах, углах и пересечениях, а не на соотношениях геометрических форм.

Знак качества СССР

7 причин использовать модульную сетку при разработке логотипа

  1. Сетка помогает организовать рабочий процесс.
  2. Ускоряет разработку логотипа.
  3. Позволяет создать симметричный или асимметричный дизайн.
  4. Полезна для установки расстояния между буквами.
  5. Позволяет обозначить «безопасную зону» — расстояние от логотипа до других элементов.
  6. Акцентирует внимание на определенной части логотипа.
  7. Помогает достичь визуальной гармонии.

Заключение

Модульная сетка — полезный инструмент при разработке логотипа сайта. С момента выхода в 1981 году книги Йозефа Мюллера-Брокмана «Модульные системы в графическом дизайне» интерес к сеткам то угасает, то вновь разгорается. Они применяются везде: для разработки дизайна интернет-магазина, для определения расположения различных элементов оформления сайта, в логотипах, типографике, даже при проектировании интерфейсов. И хотя многие классные логотипы начинаются с наброска на листочке, самый верный способ получить эффектный логотип — обратиться в профессиональную студию.

Пошаговая инструкция как разработать логотип и что необходимо понимать при его создании

Здравствуйте, дорогие друзья.

В нашу цифровую эпоху, особенно в веб-среде, дизайн развивается стремительно, но только осмысленное его использование делает дизайн по-настоящему сильным инструментом. Для этого нужно посмотреть на дизайн как на язык визуальных образов, который учитывает информацию, настроение и формирует мощный подсознательный посыл.

Поэтому мы решили написать серию статей о том, как разработать логотип для компании или сайта, а также показать подход, который поможет сделать дизайн понятным и осознанным инструментом для передачи того послания в мир, которое вам нужно.

Эти статьи будет полезно прочитать не только тем, кто хочет научиться самостоятельно разрабатывать и создавать логотипы, но и тем, кто хочет понять, как подойти к разработке своего логотипа на практике, а не в теории.

Как происходит весь процесс разработки?

Сам дизайн-процесс состоит из следующих этапов:

  1. Разработка смыслового ядра логотипа (этот этап мы сегодня рассмотрим).
  2. Рождение главного образа.
  3. Типографика или экскурсия в шрифты.
  4. Цвет — как эмоциональная заправка.
  5. Форма и полировка финального впечатления.

В этой статье мы хотиv рассказать вам о том, что такое логотип, с чего начинается и как происходит разработка его смыслового ядра.

Когда ядро разработано, вы можете пойти несколькими путями, выбрать готовый логотип на фотостоке или заказать у дизайнера. Любой из предложенных вариантов позволит получить качественное лого для ваших проектов. Возможен и третий вариант — самостоятельная разработка, но только в том случае, если графический дизайн — ваше второе «Я».

В первую очередь нам нужно понять, что же такое логотип, и каким целям он служит.

Ложное заблуждение о логотипе

Большинство людей выбирают логотип, не имея чёткого представления о нём, руководствуясь вкусом или субъективными ощущениями, которые полностью не осознаются и не позволяют видеть целостную картину.

Такое явление можно встретить даже в сфере профессионалов в области дизайна, вне профессиональной сферы картина аналогичная. В то время именно логотип — это самая первая часть фирменного стиля, которую видит потенциальный клиент и начинает формировать доверие.

Интересно почему такое происходит?

Ответ, как всегда, прост и лежит на поверхности. Традиционное определение логотипа в действительности ложно, поскольку не раскрывает полного смысла и звучит оно примерно так: это уникальный, узнаваемый, запоминающийся знак и так далее. Весь список этих параметров мы приводить не будем, их можно найти в интернете, но в них мало пользы. Можно найти много запоминающихся, узнаваемых знаков, но далеко не каждый из них вы захотите поместить на свою визитку!

Всё это потому, что критерии выбора логотипа есть и у вас в настоящий момент, просто вы их не осознаёте, но их мы обсудим позже, а пока мы бы хотели рассказать один важный момент.

Смысловое ядро или путь изнутри наружу

Почему логотип нужно выбирать по смысловым, а не только вкусовым предпочтениям?

Потому что любая картинка, образ будут вызывать у зрителя целый ассоциативный ряд, и он будет додумывать его сам и ассоциировать с вашей компанией, и делать это по большей части неосознанно. Мы все знаем, что словами можно рассказать ни о чём. Написать ручкой на бумаге — уже немного сложнее, а нарисовать картинку ни о чём — совершенно невозможно, потому что картинка — это конкретный материальный образ.

Лого может быть ироничным, дружеским, надёжным, ярким или спокойным. Все его составляющие — образ, композиция, цвет, форма создают определённые впечатления, и очень важно, чтобы все они транслировали одно и то же послание, но каждый по-своему. Именно тогда послание будет чётким, ясным и понятным.

Зритель воспримет эту информацию бессознательно, если только он не профессионал в области дизайна. Он не сможет разобраться во всех смыслах и задумках, которые мы хотели вложить в логотип, понять почему именно этот образ мы выбрали. Поэтому отсюда и такое правило — образ, который мы транслируем, должен быть максимально точным, упрощённым, очищенным от всяких излишеств, и только тогда он будет понятен большинству на сознательном и подсознательном уровне. Логотип — это не просто красивая картинка, это смысл, кристаллизованный в форму.

Поэтому работу над ним нужно начинать с создания смыслового ядра, магистрального впечатления, которое мы собираемся произвести, и в нашем упрощённом случае процесс получения логотипа можно разделить на 2 принципиальных этапа:

  1. Создание смыслового ядра.
  2. Выбор логотипа на фотостоке.

Другие этапы разработки лого, работу с дизайнерами и вовлечение во все нюансы процесса вы можете посмотреть в других моих статьях. Сейчас же мы смотрим самую простую схему с минимальными вложениями, которая позволит вам получить качественный фирменный знак с пониманием что для вашего лого хорошо, а что плохо. Мы проведем вас шаг за шагом и покажу как это сделать.

Создание смыслового ядра

Логотип — это я и моё дело

Итак, сначала правильно определим что же такое логотип.

Логотип — это фирменный знак, который отвечает на три простых вопроса:

  1. Кто я?
  2. Какой я?
  3. Чем я занимаюсь?

В первую очередь, вам нужно ответить на эти 3 вопроса применительно к своей нише, и чтобы вам было легче посмотреть на собственную деятельность под таким новым углом, давайте разберём эти вопросы на примере.

Представим, что мы столяры и занимаемся изготовлением картин — инкрустаций по дереву. Для нас столярное дело — это способ для перенесения творческих идей на деревянный носитель, создания деревянного фона, который будет напоминать о том, что природа — это самая комфортная среда для человека и с ней можно и нужно бережно взаимодействовать. Мои сюжеты о дружбе человека и лесных обитателей, они транслируют доброту, уют, взаимодействие.

Логотип — это “лучший Я”

Отвечая на вопрос «Какой я?», нужно пойти другим путём и ответить, какими качествами должен обладать я, чтобы преуспеть в моём деле? Представьте, что вы видите себя из будущего, который достиг самой высокой цели в том деле, которым вы занимаетесь, и представьте, какими качествами этот “лучший вы” обладаете? Этих качеств может быть много, выпишите не менее 7 тех, которые придут в голову.

Выберите самое ключевое качество и забудьте всё второстепенное, логотип — это, на самом деле, маленький значок, и там нет места для второстепенных понятий:)

Тогда мы получаем следующие ответы:

  1. Я художник — столяр, работающий с деревом.
  2. Я создаю атмосферу, в которой приятно быть.
  3. Я светлый, добрый, радостный.

Кристаллизуем идею в образ

После написания аналогичных 3-ёх пунктов по вашей нише (а мы надеемся, в процессе прочтения вы отвечаете на эти вопросы на листке бумаги), мы уверены, что у вас начинают формироваться определённые образы, это только начало, и далее мы поможем этим образам вырасти в целое дерево идей.

Теперь вам нужно выписать какие ассоциации, образы вызывает каждый из этих пунктов, напишите 7-10 примеров к каждому пункту.

  1. Как выглядит художник по дереву, что он делает?
  2. Как выглядит добро? Какую картину я называю светлой?
  3. Как я узнаю, что эта атмосфера комфортная?

Очень важно формулировать эти понятия в виде слов, а не пытаться превращать их в образ логотипа раньше времени. Рисунок на бумаге останавливает поток визуальных ассоциаций, поскольку вы начинаете привыкать к нему.

Процесс превращения идеи в форму должен происходить поэтапно, некоторые этапы пройдут у вас очень гладко, некоторые пройдут с шероховатостями. Именно шероховатости требуют наибольшего внимания, и здесь важно помнить, что качество результата зависит от самых проблемных этапов его создания, а не от самых развитых.

Проблемные места требуют наиболее полного раскрытия, только тогда мы можем сказать, что мы составили полноценное смысловое ядро и можно переходить к другим этапам создания логотипа.

Итак, если вы проделали описанные этапы, теперь у вас есть понимание того, каким должен быть ваш логотип, и мы можем двигаться дальше.

Выбор логотипа на фотостоке

Немного о фотостоках

Этот раздел мы специально назвали таким образом, поскольку сами рисовать логотип мы не будем, если только графический дизайнер не ваше второе «Я». Если вы не профессионал в этой области, нам нужно произвести серьёзное впечатление на потенциальных клиентов, а не просто их повеселить, поэтому нужно доверить этот процесс профессионалу. В этой статье мы не будем говорить о работе с дизайнерами, про это будет отдельная статья, а сейчас мы поговорим о работе с фотостоками.

Существует несколько больших фотостоков, таких как:

  1. shutterstock.com
  2. ru.fotolia.com
  3. istockphoto.com
  4. Depositphotos

Мы воспользуемся любым из них, но сначала нам нужны ключевые слова для поиска.

Правильные ключевики — залог успеха

Для этого первое, что мы делаем, это набираем наше ключевое слово в строке поискового запроса, и в первую очередь мы находим по нему статью из Википедии. Открываем статью и в левом сайдбаре в разделе на других языках выбираем английский. Именно такой способ позволяет получить употребимое в английском языке значение нашего слова, в то же время переводчик Google может дать буквальный перевод вашего слова на английский и получить значение, неупотребимое в речи, по которому мы при поиске или найдём очень мало, или же не найдём ничего вообще.

Если Википедия не поможет нам перевести таким образом, воспользуемся другими сервисами перевода от того же Google, например.

Полученное таким образом ключевое слово можно смело вставлять в поисковую строку фотостока, добавив к нему слово logo.

После этого из поисковой выборки мы смотрим какие из представляемых работ соответствуют нашему смысловому ядру и нашим критериям. Мы рекомендуем отобрать 10-20 логотипов и сохранить их в отдельную папку, обратите внимание, что логотип должен быть отмечен на фотостоке как векторная иллюстрация, которую вы сможете подредактировать.

Выбор во многом определяет результат

Теперь у вас есть около 20 потенциальных логотипов и сейчас важно сделать правильный выбор, для этого мы предложим вам способ, которым пользуюсь сам.

Пересмотрите ваши 20 логотипов и дублируйте папку с ними. Теперь ваша задача пересчитать картинки и удалить ровно половину из них. Затем с оставшимися 10-ю повторите подобную операцию. Когда у вас остаётся 5 логотипов, проделайте следующее — уберите их до следующего утра и больше на них не смотрите.

Завтра утром вы откроете папочку с этими 5-ю логотипами и на свежую голову вы увидите, какой из них будет действительно вашим. Теперь вы можете зарегистрироваться на фотостоке и купить эту иллюстрацию. Если в логотипе есть текст, отредактируйте его с помощью векторных редакторов, таких как Adobe Illustrator или Photoshop.

Заключение

Всё! Теперь мы закончили создание смыслового ядра, и у нас есть понимание какой логотип был бы для нас самым лучшим. Из этого уже можно сформировать ТЗ для работы с дизайнером, о чём вы прочитаете в других статьях этой серии.

Мы выбрали логотип на фотостоке, и если вы не дизайнер, и не хотите чтобы логотип разработал дизайнер, то это лучший вариант, и мы его сделали.

Вас теперь можно поздравить с новым фирменный знаком, который точно отражает суть вашего дела!

В следующих статьях мы рассмотрим все элементы раннего процесса, и если вы когда-либо будете соприкасаться с логотипом в качестве заказчика или дизайнера, то обязательно найдёте что-то новое и полезное, что поможет сделать ваш бренд по-настоящему ярким, осмысленным и трендовым.

До встречи в следующих статьях и спасибо за внимание!

Друзья, оставляйте свои комментарии и вопросы ниже под этой статьёй, будем всегда рады ответить на них и помочь в разработке логотипа.

Как правильно заказать логотип у дизайн-агентства

Проще – не значит дешевле

 

На одном из трендов, пожалуй, стоит остановиться подробнее. Тенденция делать знаки лаконичнее сохраняется уже не один год подряд. Во многом это обусловлено изменениями цифровой среды: повсеместным распространением смартфонов, которые вытеснили широкоформатные экраны настольных компьютеров. Простой знак, напоминающий пиктограмму или иконку, помогает сократить время загрузки страницы на мобильном устройстве, лучше воспринимается на небольшом дисплее. Такие логотипы практичны и комфортны, они легко масштабируются. Курс на упрощение айдентики сейчас взяли практически все крупные международные бренды. 

Но дело не только в этом. Не секрет, что простые вещи легко запоминаются. Простота приятно глазу, особенно в наш век информационной навязчивости и перегруженности. В громоздкости, обилии «внешнего» внутренняя выразительность обычно тонет. Сложные графические конструкции уже не вызывают желания всматриваться в них.

Легко ли сделать трендовый минималистичный значок? Заказчику бывает трудно смириться с тем, что он платит большие деньги, а получает «простую картинку». Но не стоит забывать, что хороший логотип – это почти всегда метафора (иногда «и в фас, и в профиль» – если знак содержит в себе не один, а множество смыслов). До нее еще нужно дойти. Простой знак должен обладать большой емкостью и потенциалом для создания системы айдентики. Порой достаточно одной детали, чтоб потом обыгрывать ее по-разному в разных ситуациях. За видимой легкостью может, и должен, скрываться большой труд. Лаконичный знак – это результат отметания лишнего. И такую работу дизайнеру в одном лице провести практически невозможно. Это труд команды: с арт-директором и маркетологом. К компетенции последнего, кстати, часто относится вопрос: а всегда ли уместна простота? Не забываем, что знак должен позволить компании выгодно отстроиться от конкурентов и «говорить» с потребителем на его языке, быть своеобразным маркером «для своих». Если простота оправданна, если есть потенциал для развития, если такой логотип уместен и для заказчика в том числе – то почему нет?

В ситуации редизайна логотипа часто бывает необходимость облегчить визуальный стиль, так как использование предыдущего брендинга создало эффект перенасыщенности, избыточности. Это наведение порядка: от сложного к простому, избавление от визуального «мусора».

12 основных правил, которым нужно следовать при разработке логотипа

Логотип — это лицо любого бренда, самое первое впечатление, поэтому его дизайн чрезвычайно важен.

При правильном выполнении логотип является мощным активом бренда вашего клиента.

Однако для создания эффективного визуального представления бренда требуется гораздо больше, чем просто графический дизайн .

Как и любая другая работа, требующая набора определенных навыков, разработка логотипа требует много практики и опыта, чтобы добиться успеха; знания, безусловно, сила для любого графического дизайнера.

По этой причине мы выделили 12 основных правил, которым необходимо следовать, чтобы создать эффективный логотип.

 

1. Предварительная работа обязательна

Предварительные наброски — важный первый шаг в разработке эффективного логотипа.

Это могут быть простые рисунки на бумаге и пером или наброски, сделанные с помощью векторной программы, такой как Illustrator.

Суть в том, что вы рискуете получить конечный результат, если поторопитесь или пропустите этот шаг.

Начните с От 20 до 30 эскизов или идей, а затем разветвитесь, чтобы создать вариации оригинальных идей.

Если кажется, что ничего не работает, начните сначала и начните набрасывать новые идеи.

Успешный графический дизайнер потратит на эту предварительную работу больше времени, чем на любой другой этап процесса проектирования.

 

2. Создать баланс

Баланс важен в дизайне логотипа, потому что наш разум естественным образом воспринимает сбалансированный дизайн как приятный и привлекательный.

Сохраняйте баланс своего логотипа, сохраняя «вес» графики, цвета и размера одинаковыми с каждой стороны.

Хотя правило баланса иногда может нарушаться, помните, что ваш логотип будут видеть массы, а не только те, кто ценит высокое искусство, поэтому сбалансированный дизайн — самый безопасный подход .

 

3. Размер имеет значение

Когда дело доходит до дизайна логотипа, размер имеет значение.Логотип должен хорошо выглядеть и быть разборчивым в любом размере.

Логотип неэффективен, если он теряет слишком большую четкость при уменьшении для фирменных бланков, конвертов и небольших рекламных материалов. Логотип также должен хорошо выглядеть при использовании в больших форматах, таких как плакаты, рекламные щиты, и в электронных форматах, таких как телевидение и Интернет.

Самый надежный способ определить, работает ли логотип любого размера, — это протестировать его самостоятельно.

Обратите внимание, что самый мелкий масштаб, как правило, труднее всего подобрать правильно , поэтому начните с печати логотипа на фирменном бланке или конверте и посмотрите, читается ли он по-прежнему.

Вы также можете протестировать крупномасштабный рендеринг, распечатав версию плаката в типографии.

 

4. Умное использование цвета

Теория цвета сложна, но дизайнеры, которые понимают основы, могут использовать цвет в своих интересах.

Основные правила, о которых следует помнить:

  • Используйте цвета, расположенные близко друг к другу на цветовом круге (например, для «теплой» палитры используйте оттенки красного, оранжевого и желтого).
  • Не используйте слишком яркие цвета, которые могут раздражать глаза.
  • Логотип также должен хорошо выглядеть в черно-белом, полутоновом и двухцветном вариантах.
  • Иногда можно нарушать правила; просто убедитесь, что у вас есть веская причина!

Также важно знать, как цвета вызывают чувства и настроение. Например, красный может вызывать чувства агрессии, любви, страсти и силы.

Имейте это в виду, когда будете пробовать разные цветовые комбинации и пытаться подобрать цвет к общему тону и ощущению бренда.

Играть с отдельными цветами по отдельности — еще одна хорошая идея. Некоторые бренды узнаваемы исключительно по своему яркому цвету.

Например, когда вы думаете о John Deere, вы думаете о «зеленом цвете John Deere», и это отличает этот бренд от конкурентов и, что более важно, делает бренд еще более узнаваемым.

 

5. Стиль дизайна должен соответствовать компании

При создании логотипа вы можете использовать различные стили дизайна, и чтобы выбрать правильный, вы должны иметь некоторую справочную информацию о клиенте и бренде.

Недавней тенденцией в дизайне логотипов является стиль Web 2.0 с трехмерными логотипами с «пузырчатой» графикой, градиентами и тенями.

Этот стиль может хорошо работать для веб-сайта Web 2.0 или технологической компании, но может оказаться неэффективным для других видов брендов.

Изучите своего клиента и его аудиторию , прежде чем начинать предварительную работу.

Это поможет вам определить лучший стиль дизайна с самого начала и избавит вас от необходимости постоянно возвращаться к чертежной доске.

 

6. Типографика имеет большое значение!

Выбор правильного типа и размера шрифта гораздо сложнее, чем думают многие начинающие дизайнеры.

Если ваш дизайн логотипа включает текст, либо как часть логотипа, либо в слогане, вам придется потратить время на сортировку различных типов шрифтов — часто их десятки — и протестировать их в своем дизайне, прежде чем принимать окончательное решение.

Попробуйте использовать как шрифты с засечками, так и шрифты без засечек, а также рукописные, курсивные, полужирные и пользовательские шрифты.

Учитывайте три основных момента при выборе шрифта для вашего логотипа:

  • Избегайте наиболее часто используемых шрифтов, таких как Comic Sans, иначе ваш дизайн может показаться дилетантским.
  • Убедитесь, что шрифт разборчив при уменьшении масштаба, особенно при использовании рукописных шрифтов.
  • Один шрифт идеален, и избегайте более двух.

Настоятельно рассмотрите возможность использования пользовательского шрифта для вашего дизайна. Чем оригинальнее шрифт, тем больше он будет выделять бренд.Примерами успешных логотипов со специальным шрифтом являются Yahoo!, Twitter и Coca Cola.

 

7. Распознавание цели ИС

Весь смысл создания логотипа заключается в повышении узнаваемости бренда. Итак, как вы собираетесь это делать?

Ну, это зависит от случая к случаю, но цель с логотипом для обычного человека мгновенно вызвать в памяти бренд .

Несколько примеров этого — логотипы Coca-Cola, Pepsi, McDonald’s и Nike.

Одного взгляда на любой из этих логотипов достаточно, чтобы распознать бренды.

Ключом к созданию популярного и узнаваемого логотипа является сочетание всех элементов, обсуждаемых в этой статье: размер, стиль, цвет, типографика и оригинальность .

Игнорирование любого из них в процессе проектирования ухудшит качество вашего окончательного проекта. Изучите свой собственный дизайн логотипа и посмотрите, соответствует ли он всем этим критериям.

Быстрый тест, чтобы определить, достаточно ли узнаваем ваш логотип, состоит в том, чтобы инвертировать его с помощью любого программного обеспечения для графического дизайна и посмотреть, сможете ли вы по-прежнему узнавать бренд.Кроме того, вы должны отразить логотип и посмотреть, легко ли он узнаваем в этом состоянии.

Имейте в виду, что логотипы не всегда видны в реальных ситуациях , например, сбоку автобуса или рекламного щита, мимо которого вы проезжаете.

Таким образом, вы должны обязательно просмотреть свой дизайн логотипа со всех сторон и убедиться, что он узнаваем с любого направления, прежде чем отправлять его вашему клиенту.

 

8. Осмельтесь быть другим

Чтобы выделиться среди конкурентов, вы должны выделиться как дизайнер с особым стилем.Вместо того, чтобы копировать другой дизайн или стиль, проявите новаторство и выделитесь из толпы.

Итак, как вы можете быть другим? Попробуйте нарушить правила дизайна и пойти на риск .

Попробуйте различные стили, чтобы найти тот, который лучше всего подходит для вашего клиента. Пробуйте разные цветовые комбинации, пока не найдете ту, которая сделает ваш дизайн по-настоящему оригинальным.

Развлекайтесь с программой для дизайна, которую вы используете, и продолжайте настраивать дизайн, пока не почувствуете, что у вас все получилось.

 

9.ЦЕЛОВАТЬ. (Будь проще, глупец)

Чем проще логотип, тем он более узнаваем.

Например, галочка Nike — очень простой логотип, который также является одним из самых узнаваемых в мире.

Следуй за K.I.S.S. Правило с самого начала процесса проектирования, когда вы проводите мозговой штурм и рисуете наброски.

Часто вы обнаружите, что начинаете с относительно сложной конструкции и в конце концов получаете более простую ее версию.

Доработайте дизайн до самого необходимого и исключите все ненужные элементы.

 

10. Полегче с эффектами

Adobe Illustrator, Freehand, Photoshop и другие программы для графического дизайна являются чрезвычайно мощными инструментами и имеют множество фильтров и эффектов, которые вы можете применить к своему логотипу, но не увлекайтесь!

Есть время и место для этих мощных инструментов, но не обязательно для разработки логотипа.

Конечно, поэкспериментировать и посмотреть, улучшат ли они логотип, — это нормально, но просто помните, что простота — это ключ .

 

11. Разработка проекта «Сборочная линия»

Чтобы производить логотипы неизменно высокого качества, вам необходимо разработать собственный процесс проектирования или «сборочную линию». Это должно включать следующие шаги:

  • Исследования
  • Мозговой штурм и генерация идей
  • Предварительные эскизы
  • Разработка векторных дизайнов
  • Отправить клиенту
  • Добавить или удалить все, что хочет клиент
  • Завершение проекта и повторная отправка клиенту

Хотя вы можете немного изменить порядок, вы должны следовать этим основным шагам с каждым дизайном логотипа.

Это поможет вам оптимизировать работу, сохранять организованность, сохранять сосредоточенность и добиваться более высокого качества и более стабильных результатов в каждой работе.

 

12. Используйте другие дизайны только для вдохновения!

Последнее правило создания эффективного логотипа очень простое: не копируйте работы других дизайнеров! Хотя нет ничего плохого в том, чтобы вдохновляться другими дизайнерами, копирование чужих идей или работ является морально и юридически неправильным.

Существуют веб-сайты галерей

, позволяющие бесплатно использовать векторные художественные изображения с надлежащим указанием авторства в соответствии с лицензией Creative Commons, но я настоятельно рекомендую не идти по этому пути.

Эти веб-сайты могут быть полезны для получения идей на этапе мозгового штурма, но вам лучше начать свой дизайн с нуля и сделать его на 100% оригинальным.

Написано Jarkko Laine специально для WDd.


Соблюдаете ли вы эти правила при разработке логотипов? Почему или почему сейчас? Пожалуйста, поделитесь с нами своими комментариями…

Как создать логотип: 7 основных правил

Как создать логотип? Что важно при разработке логотипа? Какие основные принципы нужно иметь в виду? Здесь мы рассмотрим 7 самых основных «правил» или принципов дизайна логотипа.Каждый из них мог бы заполнить книгу, поэтому я сделал это несколько кратким и осветил только основные моменты каждого пункта.

  1. Логотип должен коммуницировать
  2. Логотип должен быть актуальным
  3. Логотип должен быть запоминающимся
  4. Логотип должен быть вне времени
  5. Логотип не должен содержать лишних элементов
  6. Логотип должен быть технически хорошо выполнен
  7. 3
  8. 3
  9. 0 должен быть универсальным

1) Логотип должен коммуницировать

«Дизайн означает четкую коммуникацию любыми средствами

, которые вы можете контролировать или освоить.” — Милтон Глейзер

Как и любой дизайн, логотип должен передавать сообщение. Под общением мы просто подразумеваем делиться или делиться. И сообщение может быть историей, идеей, эмоцией или настроением.

Логотип может передавать свое сообщение через сам символ, представляющий основную ценность, продукт или услугу бренда. Или он может передать сообщение через исполнение дизайна — простота, роскошь, высокотехнологичность, низкотехнологичность, винтаж — все это легко передается посредством исполнения дизайна.Или логотип может сообщать большую историю, которая либо понятна имплицитно, либо понята только после некоторого объяснения, как, например, логотип Amazon от A до Z или логотип Twitter с изображением птицы.

Как бы то ни было, логотип должен ЧТО-ТО сообщать.

Давайте подробнее рассмотрим, как логотип может передавать информацию:

а) Логотип может сообщить вам название бренда

Термин Логотип является сокращением от логотипа товарный знак, созданный из слова, написанного на заказ ( Logos в переводе с греческого означает Word ).Термин логотип теперь стал синонимом товарного знака , независимо от того, является ли товарный знак логотипом, символом, монограммой или другим графическим устройством.

Но это, безусловно, дает нам представление о самой основной функции логотипа — рассказать нам, что представляет собой бренд. Coca-Cola, IBM, Ford — все эти логотипы — просто исполнение имени бренда. Логотипы, которые стоят отдельно, независимо от любого логотипа, такие как Apple, Twitter и Nike, все начинались с логотипа, включающего их имя.Только благодаря частому повторному использованию и почти универсальному распознаванию символов они смогли убрать свое имя из своего логотипа (концепция, называемая дебрендингом).

b) Логотип может визуально представлять торговую марку

Это одно из наиболее распространенных применений логотипа. Логотип Apple означает не что иное, как «Apple». Это буквально икона яблока. Логотип Windows показывает вам окно. Логотип Taco Bell представляет собой колокольчик. Логотип Nautica представляет собой парусную лодку, что имеет смысл, если учесть, что nautic означает «о моряках или о них».

c) Логотип может дать вам представление о том, что представляет собой бренд

Хорошими примерами являются PetCo, Nvidia, DirecTV, Burger King и Sprite. В каждом случае логотип показывает вам что-то о бренде. PetCo довольно буквально показывает кошку и собаку. Nvidia показывает глаз, имеющий прямое отношение к видеокартам. Логотип Burger King зажат внутри гамбургера, а на Sprite изображены лимон и лайм.

Хотя вышеприведенные примеры являются буквальными, логотип также может рассказать вам кое-что о бренде в более окольной форме.

d) Логотип может передавать смысл, настроение или чувство

Некоторые названия имеют мало общего с самим продуктом, и в этом случае исполнение логотипа дает представление об духе бренда. Логотип LEGO, например, написан очень игривым шрифтом с использованием основных цветов — красного и желтого. Логотип сразу передает ощущение веселья, молодости и игры, несмотря на то, что на английском языке LEGO ничего из этого не означает.

e) Логотип может рассказать историю или хотя бы намекнуть на нее.

Можно легко утверждать, что это лучший вид логотипа. Это логотипы, которые оставляют неизгладимое впечатление. У логотипа Starbucks есть предыстория, связанная с скандинавской ксилографической сиреной. История логотипа Bluetooth связана с королем Дании. Знаменитый логотип Ferrari берет свое начало от знаменитого итальянского летчика-истребителя времен Первой мировой войны. Даже логотип Domino имеет некоторое значение для трех точек — это было исходное количество франшиз на момент разработки логотипа. А знаете ли вы, что логотип Unilever состоит из 23 различных иллюстраций — по одной для каждой отрасли и области, в которых работает ее продукция?

 

Самое замечательное в этих логотипах то, что люди, которые узнают историю и заинтересованы в них, скорее всего, поделятся этой историей, создав амбассадоров бренда.Есть тысячи сообщений в блогах и статей об истории сирены в логотипе Starbucks. Каждый из них укрепляет бренд и логотип компании, за что многие небольшие компании заплатили бы хорошие деньги.

 

Хотя было много сказано об обновленном логотипе Pepsi, я бы сказал, что большинство людей предпочитают старый логотип новому. Почему? Моя теория состоит в том, что старый логотип что-то сообщал — синий цвет говорил, что он отличается от Coke. И волна показала, что это был напиток.Круг фактически начинался как крышка от бутылки, а у логотипа была история, которая, естественно, привела к их упрощенному логотипу. Новый логотип не обращался к своей аудитории. Никто не понял новую форму. Это была улыбка? Другая форма волны? Разрыв? Пивной живот? Я верю, что в какой-то момент Pepsi узнает об этом и вернется к своему прежнему логотипу. (Обратите внимание, что намек на старый логотип можно увидеть в букве «е» логотипа.)

 

Вернуться к началу

2) Логотип должен быть релевантным

«Я не считаю рекламу развлечение или форма искусства,

, но как средство информации.”

—Дэвид Огилви

Это очевидный момент, который практически гарантирован, если применяется первый принцип, описанный выше. Однако этот момент часто упускают из виду начинающие дизайнеры, которые начинают процесс разработки логотипа с фразы «давайте сделаем что-то, что выглядит круто», а не с «давайте сделаем что-то, что передает идею бренда».

Вот несколько логотипов из 99Designs , которые подчеркивают суть:

Ни один из этих логотипов не имеет отношения к бренду.Догадались бы вы, глядя на логотип, что Mane — это парикмахерская? В названии уже есть метафора — Грива — это шерсть льва. И все же вместо этого мы получаем бренд, написанный скучным шрифтом, с несколькими выбитыми частями букв A и E, чтобы мы могли притвориться, что это логотип. Или как насчет логотипа «curentt»? Как вы думаете, это должно быть для приложения для знакомств? Bilt Nano и AdUp используют один и тот же элемент дизайна, но совершенно не связаны друг с другом.

Проблема с большинством дизайнов, сделанных на сайте, таком как 99Designs.com заключается в том, что процесс проектирования, который обычно на 90 % состоит из исследований и 10 % из дизайна, неправильно сбалансирован: 5 % — это исследования (независимо от того, какое «краткое описание» размещено на сайте) и 95 % — это «проектирование». На самом деле, большинство дизайнов просто пишут название компании и добавляют к логотипу векторный элемент.

И последнее, что касается релевантности дизайна, я видел другие статьи, в которых говорится, что «логотип должен быть уместным». Хотя в какой-то степени это верно, лучше было бы использовать отрицательное правило — логотип не должен быть неуместным.Птица не особенно «уместна» для сайта социальной сети, но она не является неуместной . С другой стороны, вот несколько неприемлемых логотипов:

 

Вернуться к началу

3) Логотип должен запоминаться

«Стрелка сама по себе является одним из самых обыденных

графических устройства в визуальных коммуникациях». — Линдон Лидер, Дизайнер логотипа FedEx

Является ли он уникальным? Делалось ли это раньше? Это визуальное клише? Это вопросы, которые необходимо задать любому дизайну логотипа.

Что делает логотип запоминающимся, так это сочетание удачи, повторения и творчества.

Кроме того, есть вещи, которых можно избежать при создании логотипа. Прежде всего, пропустите свою первую идею. В 9 случаях из 10 ваша первая идея является первой идеей любого другого дизайнера. Если вы делаете логотип для кофейной компании, показ кофейного зерна не будет запоминающимся. Если вы делаете логотип фильтра для воды, не делайте капли. И если вы делаете логотип на органической основе, не используйте лист!

Скрытый сюрприз

Еще один элемент, который очень хорошо работает при создании запоминающегося логотипа, — это встроить в него что-то, что придает ему «ага-момент».Другими словами, то, что не сразу бросается в глаза, но при обнаружении вызывает небольшой сюрприз. Этот небольшой сюрприз поможет людям запомнить логотип. Вероятно, первым логотипом, который приходит на ум в связи с этим, является логотип FedEx со скрытой стрелкой. Есть отличное интервью с дизайнером логотипа, которое вы должны прочитать. Суть этого в отношении стрелки в том, что она работает только потому, что скрыта.

Вернуться к началу

4) Логотип должен быть вне времени

«Чтобы создать запоминающийся дизайн, нужно начать с мысли

, которую стоит запомнить.” — Томас Мансс

Еще один ключевой момент в разработке логотипа — убедиться, что он будет вне времени. Если чего-то не существует как минимум 50 лет, вероятно, не стоит создавать вокруг этого логотип. Хорошие логотипы основаны на элементах, которые будут существовать очень-очень долго. Логотип Apple, показанный ранее, — это плод, который является синонимом начала человечества. Если бы логотип был разработан вокруг формы и формы первого компьютера Apple, он просуществовал бы 2 года.Логотип твиттера — птица. Логотип Starbucks — морское существо. Логотип Феррари — лошадь.

Ни один из этих логотипов со временем не потеряет актуальности. С другой стороны, логотипы, созданные на основе современных предметов, быстро устаревают. Вот несколько примеров.

Автомобильный ключ уже устарел — у большинства современных автомобилей нет ключей. Одежда дровосека вместе с его каской тоже выглядит устаревшей. Стили солнцезащитных очков слишком преходящи, чтобы использовать их в качестве логотипа.И багаж в последнем дизайне, скорее всего, прослужит всего несколько лет.

Тенденции дизайна

Еще один пример логотипов, которые не вне времени, — это логотипы, основанные на современных тенденциях дизайна. Хорошим примером является текущая тенденция «полигонального искусства», которая изначально зародилась как эффект фотоманипуляции, а теперь проникла в дизайн логотипов. Помимо других проблем, присущих этому стилю дизайна логотипов, эта тенденция исчезнет через год или два, и дизайн мгновенно устареет.

Эта проблема вневременного дизайна проявляется в нескольких недавних «обновлениях» логотипа. Небольшие изменения логотипа, чтобы оставаться современным и актуальным, здесь не проблема. Создание логотипа должно зависеть от современной тенденции дизайна. Упрощение логотипа Starbucks имеет смысл и является хорошим обновлением логотипа. Даже обновления логотипа Google имеют смысл — удаление эффектов скоса и тени на самом деле улучшает целостность логотипа (подробнее об этом см. пункт 6 ниже).С другой стороны, обновление логотипа eBay, по сути, отбрасывает их предыдущий логотип в пользу их имени, напечатанного одним из самых распространенных шрифтов в мире, и его можно назвать логотипом только из-за некоторых изменений цвета между буквами. Даже логотип Microsoft, на мой взгляд, та же проблема. Чрезмерное упрощение устранило любой элемент, который делал логотип уникальным, в пользу чего-то, что выглядит более «современно».

Вернуться к началу

5) В логотипе не должно быть лишних элементов

«Кажется, что совершенство достигается не тогда, когда больше нечего добавить,

, а когда больше нечего убрать.” — Антуан де Сент-Экзюпери

Изначально я хотел сказать, что логотип должен быть простым. И для большинства сценариев и ситуаций это правильно.

Чем проще логотип, тем легче его запомнить и тем легче его объяснить. Если я хочу, чтобы вы пошли в Макдональдс, я могу сказать вам, чтобы вы пошли в заведение быстрого питания с большими желтыми арками. Цель — это магазин с красной мишенью. Nike — это галочка. Яблоко — это яблоко с надкушенным кусочком.

Но есть логотипы, которые не настолько просты, что до сих пор работают.Логотип Coca-Cola — хороший пример. Логотип практически не изменился с тех пор, как был впервые создан в 1887 году. Он не прост ни в каком смысле этого слова, но благодаря повторяемости и самобытности является одним из самых узнаваемых логотипов в мире.

Другой пример — отель Ritz-Carlton со сложным логотипом в виде головы льва на вершине короны. Реальность такова, что сложность логотипа на самом деле является частью сообщения. Это говорит о том, что бренд является эксклюзивным и роскошным.Его нелегко воспроизвести, и есть даже тонкий намек на то, что его нелегко получить или достичь. Этот же посыл дизайна можно увидеть в логотипах Ralph Lauren и Ferrari. Эта стратегия также используется в производстве элитных напитков.

Хорошее эмпирическое правило для использования, независимо от того, разрабатываете ли вы простой логотип или более подробный логотип, заключается в том, что никогда не включает ничего, для чего нет причины. После того, как вы собрали свой логотип, спросите себя, есть ли что-нибудь, что можно удалить, не теряя смысла.Интересно отметить, что по мере того, как бренд становится все более и более узнаваемым, логотип может быть проще, сохраняя при этом свое значение. Когда Apple впервые представила свой логотип, Apple была разноцветной, а «Apple Computer» была частью логотипа. Теперь остался только силуэт яблока. То же самое произошло с Nike и галочкой. И даже Starbucks следует этой же тенденции.

Но на самом деле все они должны были иметь более «сложные» логотипы для начала. И то ли по стечению обстоятельств, то ли по замыслу, в каждом случае логотип был разработан с очевидным будущим упрощением.

Вернуться к началу

6) Логотип должен быть технически хорошо разработан

«Детали не детали. Они делают дизайн». — Чарльз Имс

Логотип должен быть хорошо разработан. Но это констатация очевидного. Более того, каждый из пунктов в этой статье составляет хорошо продуманный логотип. Но в дизайне есть два элемента: идея и исполнение.

Независимо от того, насколько оригинальна, умна или блестяща ваша идея, она потерпит неудачу, если не будет хорошо реализована.У меня есть эмпирическое правило, которое я применяю к дизайну плакатов и обложек: чем ярче ваша идея, тем больше вам сойдет с рук ее воплощение; и наоборот, чем слабее ваша идея, тем лучше должно быть ее исполнение.

Это можно легко применить к дизайну логотипа. Логотип Google изначально был слабой идеей вкупе с не очень хорошим исполнением. Но логотип прижился и стал общепризнанным. Теперь, когда компания может позволить себе лучших дизайнеров мира, логотип был усовершенствован в исполнении, но при этом сохранил первоначальную слабую идею.

То же самое можно увидеть и в других обновлениях логотипа. Там, где логотип имеет широкое признание, идея обычно не меняется. Вместо этого исполнение совершенствуется.

Давайте разберем это дальше.

Постоянство масштаба

Постоянство масштаба — это единообразие размеров и пропорциональный масштаб между всеми элементами дизайна. Например, если вы посмотрите на логотип Starbucks, вы увидите, что уровень детализации лица аналогичен уровню детализации короны и двух плавников.Пропорционально логотип работает. Точно так же, если вы посмотрите на логотип Ralph Lauren, вы увидите одинаковый уровень детализации у человека и лошади. На противоположном конце спектра находится логотип Apple. Существует аналогичный уровень детализации между яблоком и листом. Оба являются наиболее упрощенными формами, которые все еще узнаваемы за то, что они есть.

Согласованность масштаба актуальна на любом уровне детализации или сложности. Если ваш логотип представляет собой очень подробную иллюстрацию, то весь логотип должен быть очень подробным.Если ваш логотип представляет собой упрощенную иконку, то все это должно иметь очень низкий уровень детализации. Вот несколько примеров логотипов с непоследовательным уровнем детализации, и вы сразу увидите, что они будут создавать проблемы.

Цветовая гармония

Основы цветовой гармонии должны применяться в дизайне логотипа. Хотя логотип должен работать в черно-белом цвете (подробнее см. ниже), цвета важны для брендинга. Цвета некоторых брендов настолько узнаваемы, что могут стоять практически сами по себе.Бирюзовый цвет Тиффани — отличный пример. Реальность такова, что большинство запоминающихся цветов бренда — это один цвет, однако есть бренды, использующие два цвета, и в этом случае важно использовать цвета, которые хорошо сочетаются друг с другом. Красный и желтый цвета McDonald’s являются аналогичными цветами на цветовом круге, как и зеленый и желтый цвета Subway. Оранжевый и фиолетовый цвета FedEx — гармоничные цвета.

Точность форм

Если на вашем логотипе есть круг, то это должен быть идеальный круг.Если ваш логотип имеет квадрат, убедитесь, что это действительно квадрат. Дуги должны быть сегментами окружности. Сравните старую и новую птицу Twitter, и вы увидите, насколько важна точность форм.

Типография

Как упоминалось выше, логотип происходит от логотипа — способа написания названия продукта или компании. Хотя с тех пор логотип стал представлять название или символ продукта или компании, изначально он полностью относился к самому тексту.И это указывает на важность типографики в создании логотипа.

Распространенные ошибки:

  • Неправильный ввод заглавных букв
  • Непоследовательный ввод заглавных букв
  • Слишком много шрифтов (более двух в логотипе слишком много)
  • Подчеркнутый шрифт (либо по горизонтали, либо по вертикали)
  • Badkerning
  • Badkerning
  • Неподходящие шрифты

Вернуться к началу

7) Логотип должен быть универсальным

«Создать хороший дизайн легко.Полировка недоделанного материала

требует времени». — Стефан Г. Бухер

Хороший логотип можно использовать в любой обстановке. Будь то значок размером 16 x 16 пикселей, заголовок веб-сайта, визитная карточка или вывеска здания. Давайте разберем это немного дальше:

Черно-белый

Логотип должен работать в черно-белом цвете. Всякий раз, когда я вижу логотип, в котором используются градиенты, тона и цвета для создания отличия, я вижу неудачный дизайн. Я слышал аргумент, что это устаревшее правило дизайна, поскольку мы больше не используем факсимильные аппараты, но угадайте, что мы все еще используем:

  1. Фольгирование и тиснение
  2. Гравировка
  3. Металлические бейджи
  4. Вышивка
  5. Иконы
  6. Хороший логотип должен одинаково выделяться в любом из этих приложений.Ранее я упоминал об обновлении логотипа ebay. Есть несколько других компаний, которые попали в ту же ловушку «модернизации» своего логотипа, избавившись от того, что делало его отличительным. Посмотрите на эти логотипы в цвете и в черно-белом варианте:

     

    Все логотипы работают и хорошо видны в черно-белом варианте, хотя их цветные аналоги явно лучше. Но в случае с PayPal вы можете взять двойную букву P и превратить ее в значок, и люди узнают, что это PayPal.Более того, вы можете взять машущее окно Microsoft, и без цвета люди узнают, что это Microsoft Windows. Даже выемка в букве «о» Microsoft не зависит от цвета.

    Теперь взгляните на модернизированные версии этих логотипов:

    Двойная буква P PayPal превращается в каплю. eBay больше не выглядит как логотип. И Microsoft Windows не распознается как логотип без цвета. Даже название Microsoft утратило всякий смысл и стало просто именем, набранным шрифтом, очень похожим на Frutiger.

    Как правило, моя первая итерация логотипа — это черный цвет на белом фоне. Когда у меня есть дизайн, который хорошо работает в этой обстановке, я могу добавить цвет или тона или даже градиенты, хотя я избегаю последнего.

    Вектор

    Логотипы должны быть разработаны в векторной программе. Adobe Illustrator и Corel Draw являются примерами программ векторного дизайна. Очевидной причиной этого является то, что векторная графика не зависит от разрешения — это означает, что логотип можно масштабировать до любого размера без потери четкости и четкости.

    Кроме того, существуют определенные приложения, в которых можно использовать ТОЛЬКО векторную версию логотипа. К ним относятся:

    • Любая программа для 3D-рендеринга и, следовательно, любое приложение для 3D-печати.
    • Любой вид штампов для тиснения фольгой или тиснения.
    • Резка винила для витрин.
    • Вышивальные машины.

    Других, наверное, не хватает. В конце дня векторное изображение может быть сохранено в растровое изображение несколькими щелчками мыши.То же самое нельзя сделать из растра в вектор.

    Короче говоря, создайте свой логотип в векторной программе.

    Масштабируемость

    Дизайн логотипа должен обеспечивать масштабируемость. Можно утверждать, что «идеальный» логотип должен быть оформлен в виде квадрата или круга, что позволяет одинаково хорошо использовать его как по горизонтали, так и по вертикали. Но во многих случаях разработка квадратного логотипа невозможна. Более того, иногда для одного использования требуется горизонтальный логотип, а для другого — вертикальный.

    Это следует учитывать при разработке логотипа. Как это будет работать в горизонтальном формате? Как это будет работать при вертикальном размещении? Если логотип не уменьшится до размера маленького значка, есть ли визуально отличительный элемент, который можно будет использовать в качестве значка (буква «f» для facebook, Q для Quora, контур бутылки для Coke и т. д.) . Это пример логотипа Tethos, недавно разработанного с учетом этого.

    Здесь видно, что основной логотип был разработан в горизонтальном формате.Поскольку были случаи, когда требовалась менее широкая версия, логотип также был переназначен в виде сложенной версии и, наконец, просто в виде значка. Все три версии по-прежнему будут черно-белыми.

     

    Вернуться к началу

    Эпилог

    «Изучите правила как профессионал, чтобы вы могли нарушать их, как художник». — Пикассо

    Правила созданы для того, чтобы их нарушать. Это так же уместно для дизайна логотипа, как и для любой творческой области. Эти правила можно нарушать, но делайте это с осторожностью, поскольку они не случайны.Это самых основных правил дизайна логотипа, которые вы увидите повторяющимися практически в любой статье на эту тему.

    Несмотря на то, что логотипы могут быть простыми и временами кажущимися очевидными, обычно для их создания требуется много размышлений и усилий. Я видел, как профессиональные дизайнеры логотипов обдумывали 50 идей, прежде чем, наконец, пришли к дизайну. Были созданы целые семейства шрифтов только для того, чтобы работал логотип из нескольких букв.

    Срок службы большинства графических материалов составляет от месяца до пары лет: брошюры, листовки, реклама в журналах, веб-сайты.С другой стороны, отличный дизайн логотипа прослужит десятилетия.

    Как создать логотип: 8 шагов к созданию красивого логотипа

    Чтобы построить успешный бизнес, вам нужно подумать о своем бренде.

    Независимо от того, строите ли вы небольшой местный бизнес, или вы начинаете индивидуальное предприятие, или вы на пути к созданию следующего конгломерата — все начинается с создания надежного бренда.

    Сильный бренд создает мгновенную узнаваемость и помогает вам идентифицировать ваших клиентов (существующих и потенциальных).Чем крупнее вы создадите свой бренд, тем больше возможностей вы откроете для своего бизнеса.

    Но просто сказать «создать бренд» будет расплывчато. Как именно вы создаете этот надежный и надежный бренд, который помогает вашему бизнесу?

    Все начинается с создания основных визуальных элементов, таких как ваш логотип.

    Что такое логотип?

    Логотип вашей компании — это один из первых визуальных элементов, с которым сталкивается ваш пользователь. Это отличная возможность задать тон и начать строить доверительные отношения с вашими клиентами и заказчиками.

    Как сказал Милтон Глейзер, человек, создавший всемирно известную графику/логотип «Я люблю Нью-Йорк»: тот, к которому нужно стремиться».

    Итак, когда вы думаете о том, как разработать логотип, который повысит ценность бизнеса и поможет создать сильный бренд, учтите следующие три фактора: на нескольких платформах, как онлайн, так и офлайн, даже в подписи электронной почты.Поэтому вы должны разработать его так, чтобы помнить, как он будет использоваться во всех ваших маркетинговых кампаниях, и чтобы он не затерялся в толпе.

    Когда дело доходит до логотипов, есть общие логотипы, а затем есть отличные логотипы, которые вы можете идентифицировать без прикрепленного к ним названия бренда. Например, можете ли вы угадать, что это за бренд?

    Логотип Chanel

     

    Итак, как создать запоминающийся логотип? Если вы находитесь на этапе создания логотипа компании, вы можете повлиять на то, как ваши клиенты воспринимают ваш бренд.

    И хотя создание логотипа может показаться простой задачей, знание того, как создать «правильный» логотип, который поможет вам создать запоминающийся бренд, требует некоторых усилий.

    В этой статье мы рассмотрим восемь шагов создания логотипа компании.

    Определите индивидуальность вашего бренда

    Вы хотите, чтобы дизайн логотипа вашей компании отражал индивидуальность вашего бренда. Для этого вам сначала нужно определить основную индивидуальность вашего бренда. Как только вы узнаете, что делает вас уникальным и что представляет из себя ваш бренд, вам будет намного проще сделать выбор дизайна, который дополнял бы друг друга.

    Вот несколько вопросов, которые вы можете задать себе, чтобы понять сущность вашего бренда:

    • Почему мы начали этот бизнес?
    • Какие убеждения и ценности важны для нас как бренда?
    • Что мы делаем лучше, чем наши конкуренты?
    • Что делает нас и нашу продукцию особенными?
    • Если бы мы могли описать наш бренд тремя словами, какими бы они были?
    • Какие три слова мы хотели бы, чтобы наши клиенты использовали для описания нас?

    Как создать логотип?

    Ниже перечислены восемь шагов по созданию логотипа для вашего бизнеса — масштабируемого, гибкого и запоминающегося.

    Шаг 1: Начните с истории вашего бренда

    Предприятия должны зарабатывать деньги. Хотя это правда, это не поэтично и недостаточно эмоционально, чтобы ваш пользователь мог взаимодействовать с вами. Чтобы действительно построить прибыльный бизнес, вам нужно продавать свою историю больше, чем свой продукт.

    Потребители и маркетинг значительно изменились за эти годы. Сегодня покупателя больше интересует ваша история, чем десять изысканных особенностей вашего продукта. Итак, что это значит для вас?

    Прежде чем приступить к созданию логотипа, потратьте некоторое время на создание истории вашего бренда.Способ сделать это — перестать думать о том, что вы делаете, и начать думать о том, почему вы это делаете. Корень вашей истории заключается в ответе на вопрос «почему», и это находит отражение в цветах, шрифтах и ​​общем дизайне вашего логотипа.

    Шаг 2: Изучите своих конкурентов

    Изучение ваших конкурентов, которые соответствуют вашим принципам бренда, поначалу может показаться странным. Тем не менее, это может дать вам другое и уникальное представление о вашей отрасли. Когда вы проводите тщательное исследование конкурентов, вы начинаете понимать, как они построили свой бренд, на каком этапе вы находитесь в процессе создания бренда и как подняться на ступеньку выше, чтобы превзойти ожидания клиентов.

    И когда дело доходит до изучения конкурентов, не зацикливайтесь на своем ближайшем списке. Изучите сочетание местных, национальных и международных брендов в вашем пространстве. Поймите, что они предлагают и как они сообщают о своем бренде.

    Чем больше вы учитесь, тем больше вы будете вдохновляться. Вы увидите рекламные щиты, и вместо того, чтобы смотреть на сообщение, вы будете наблюдать за типографикой или сочетанием цветов.

    Шаг 3: Ищите вдохновение

    В поисках вдохновения не ограничивайтесь просмотром других логотипов.Хотя это может быть отличной отправной точкой, попробуйте понаблюдать за всем вокруг и впитать в себя все вдохновение, которое сможете найти.

    Когда вы активно ищете вдохновение, вы найдете его в самых неожиданных местах. Например, цвет цветка или форма листа натолкнут вас на некоторые идеи. Вы начнете замечать разные шрифты вместо того, чтобы читать сообщение, и увидите, как разные цвета и шрифты вызывают разные эмоции.

    Как только вы погрузитесь в процесс создания логотипа, вам даже не придется искать вдохновение — оно само придет к вам.Вы увидите определенные вещи и услышите одно или несколько «Ага!» моменты. Держите глаза и разум открытыми, и вскоре вы найдете идеальный логотип.

    Шаг 4: Знайте, что делает хороший логотип

    Когда у вас есть история вашего бренда и вдохновение, следующим шагом будет понимание характеристик отличного логотипа. Знание того, как создать логотип, соответствующий принципам дизайна и рассказывающий историю, требует усилий. Вот четыре основные характеристики, которыми должен обладать каждый хороший логотип:

    • Создайте логотип, который выдержит испытание временем.Вы можете выбрать дизайн, который актуален сегодня, но прежде чем поставить на нем свою печать, спросите себя: «Будет ли он актуален через десять лет?» Продолжайте работать над логотипом, пока ответ на этот вопрос не станет твердым «да».
    • Создайте логотип, который понравится вашей аудитории. Ваш логотип не обязательно должен иметь название вашей компании или показывать ваш продаваемый продукт. Но это должно быть связано с вашей аудиторией. Для этого необходимо детальное изучение вашего целевого рынка.
    • Создайте простой логотип.Ваш логотип не обязательно должен иметь самый сложный дизайн или десять разных цветов. Фраза «меньше значит больше» известна не просто так.
    • Создайте универсальный логотип. Вы будете использовать свой логотип во многих местах — в онлайн-рекламе и в офлайн-коммуникациях. Гигантские рекламные щиты и маленькие визитки. Логотип должен хорошо выглядеть во всех формах и размерах.

    Шаг 5: Помните о цветовой палитре и шрифтах

    Ваш логотип будет размещен на нескольких разных фонах, поэтому вам нужно подумать о цветовых вариациях.Хорошей практикой является создание версии вашего логотипа как для светлого, так и для темного фона. Это может означать изменение цвета шрифта или изменение цвета всего логотипа. Разместите свой логотип на разных фонах, чтобы получить четкое представление. И если позволяет бюджет, нанесите его на футболки, кружки, блокноты и еще несколько предметов, чтобы посмотреть, как это выглядит.

    Не менее важным решением является выбор шрифта. Выбранный вами шрифт может многое рассказать о вашем бизнесе. Вы можете использовать шрифт с засечками (со стеблями на каждой букве) или без засечек (без стеблей).

    Какой бы шрифт вы ни выбрали, старайтесь избегать стандартных шрифтов, таких как Times New Roman, Comic Sans или Calibri. Эти шрифты используются повсеместно, и они не сделают ваш бизнес заметным.

    Шаг 6. Знакомство с производителями логотипов

    Иметь всю необходимую информацию о том, что делает логотип превосходным, — это здорово. Однако разработка логотипа с нуля по-прежнему не так проста, поэтому вам следует подумать об использовании производителя логотипов. Все, что вам нужно сделать, это ввести название вашей компании вместе со слоганом, слоганом или любым другим текстом, который, по вашему мнению, может быть уместным, и вуаля! Всего за несколько секунд вы получите десятки прозрачных и черно-белых логотипов высокого разрешения, готовых к использованию.Вы можете выбрать понравившийся логотип и настроить его цвет, значок, дизайн, шрифт и многое другое в соответствии с рекомендациями вашего бренда.

    И это еще не все — платформа также предлагает пакеты веб-сайтов и бесплатное доменное имя с выбранными пакетами. Всего за несколько минут у вас будет готовый бизнес-сайт с великолепным логотипом.

    Шаг 7: Отдохните от вашего логотипа

    Когда ваш окончательный логотип будет готов, отойдите от него на некоторое время. Не смотреть на него несколько дней.Несколько дней вы были погружены в процесс разработки логотипа. Вам нужно дать своему разуму отдохнуть, чтобы взглянуть на дизайн с новой точки зрения. Когда вы снова изучите свой логотип через несколько дней, вы сможете обнаружить ошибку или элемент, который можно было бы лучше определить.

    Шаг 8. Уточните свой выбор

    Когда вы решите, что у вас есть готовый окончательный вариант логотипа, поделитесь им и запросите отзывы. Это могут быть ваши друзья, семья, коллеги или ваша целевая аудитория. Проверьте, говорит ли логотип с ними и как они на него реагируют.

    Одно из важнейших качеств, к которому вы стремитесь, — запоминаемость. Помнят ли его люди, которые видят логотип? Могут ли они ассоциировать ваш бренд с вашим логотипом?

    С помощью этого отзыва вы можете вернуться к дизайну и добавить последние штрихи, чтобы ваш логотип был не чем иным, как идеальным.

    Теперь, когда вы понимаете, как создавать логотип, пришло время научиться редактировать логотип, как настоящий профессиональный дизайнер.

    Как редактировать логотип как профессиональный дизайнер

    Как профессионально редактировать логотип?

    Мир полон стандартных логотипов, которые легко забываются, но некоторые логотипы, кажется, без особых усилий оставляют свой след в подсознании людей.Правда в том, что самые известные сегодня логотипы сумели добиться узнаваемости, придерживаясь определенных принципов дизайна.

    Что такого в логотипе, что делает его узнаваемым? Как создать дизайн, который вызывает определенные мысли и эмоции?

    Если вы сейчас находитесь в процессе разработки логотипа своей компании, у вас есть возможность создать мощный визуальный эффект, который может оказать значительное влияние. Это возможность построить то, как потребители воспринимают ваш бренд.

    Все, что вы видите на логотипе вашего бренда, может многое сказать о вашей деловой идентичности и индивидуальности, и очень важно выразить четкое и последовательное сообщение в унисон каждого элемента.

    Создание логотипа может быть простым, но научиться эффективно редактировать логотип — сложная задача, а потенциальные выгоды поразительны.

    Узнайте, как отредактировать логотип, как настоящий профессионал, с помощью этих основных шагов.

    7 шагов, чтобы отредактировать логотип как профессионал

    Это семь ключевых шагов и советов, которые необходимо учитывать при редактировании логотипа, который дает результаты и представляет собой дизайн, которым можно гордиться.

    1. Поддерживайте историю своего бренда

    Что такое логотип, как не визуальное отражение сущности вашего бизнеса? Посмотрите на логотип, который вы видите перед собой, и спросите себя: «Передает ли он историю моего бренда во всей красе?»

    У успешных логотипов есть одна общая черта: они охватывают то, что символизируют соответствующие бренды. Логотип — это средство коммуникации, и, по сути, это средство, которое связывает вас с вашей целевой аудиторией. Если история вашего бренда не является частью дизайна, логотип — это просто визуальный элемент.

    Вы хотите, чтобы ваш логотип выражал потребителям, кто вы, что вы предлагаете и за что вы выступаете. И чтобы сделать это, вы должны включить свою историю и сообщение в дизайн. Начните с вопроса «почему». Почему ты вообще затеял этот бизнес? Пусть ответ послужит источником вдохновения для вашего логотипа и его элементов.

    2. Отдавайте предпочтение простоте

    Если вы редактируете логотип, чтобы добавить больше деталей, вы теряете цель процесса в целом. Логотипы становятся все проще и проще; идти в ногу со временем!

    Источник

    Эффективные логотипы — это простые логотипы.Вы можете выразить самые замысловатые нарративы с помощью символического элемента. Вам не нужно передавать каждое сообщение в его буквальном виде. Вместо этого выберите содержание и простоту.

    Люди, как правило, не запоминают слишком подробные чертежи. Они распознают минималистичные и впечатляющие логотипы, которым удается убедительно выразить основы. Воспользуйтесь этой возможностью, чтобы дать волю своему творчеству. У вас так много всего, что вы можете сообщить с помощью этого логотипа, так какой же самый инновационный способ придерживаться основной идеи вашего бренда?

    3.Избегайте использования более 2-3 фирменных цветов

    Фирменные цвета в логотипе могут оказаться либо вашим лучшим другом, либо смертельным врагом. Решающим фактором является количество. Добавлять цвета при редактировании логотипа — хорошая идея, но не стоит перебарщивать.

    Вы должны быть осторожны и избирательны с количеством цветов в вашем логотипе, так как добавление слишком большого количества цветов мешает людям понять его. Как правило, ваш логотип не должен иметь более трех цветов. Вы также должны учитывать, что определенные цвета выражают разные черты и эмоции.

    Источник

    Если вы понимаете идентичность и историю своего бренда в мельчайших деталях, воспользуйтесь этим, выбрав правильные цвета, которые представляют вас как бизнес, и придерживайтесь только этих цветов. Ради дизайна логотипа не используйте всю радугу!

    4. Убедитесь, что у вас есть правильные шрифты

    Это тот момент, когда вы комбинируете изображения с текстом, и это может быть немного сложно. Тем не менее, понимание вашего бренда, опять же, играет важную роль в создании логотипа.

    Источник

    По правде говоря, типографика и выбранный вами шрифт могут многое сказать о вашем бизнесе, особенно если ваш логотип является словесным знаком. Лучше избегать общих шрифтов, таких как Times New Roman, Comic Sans и Lucida Handwriting. Выбирайте шрифты с засечками и без засечек из-за их легкой читабельности и современного вида.

    Проведите небольшое исследование и создайте несколько набросков уникальных и разборчивых шрифтов, которые вас интересуют. Не беспокойтесь, если вы не можете сразу найти идеальный шрифт — существует множество шрифтов! Продолжайте пробовать возможные шрифты с вашим логотипом, и вы узнаете, когда найдете его.

    5. Убедитесь, что ваш значок соответствует вашему бренду

    В зависимости от ваших предпочтений, ваш значок может иметь метафорическое или буквальное изображение вашего бренда. В любом случае он должен четко отражать то, чем вы занимаетесь в бизнесе. Многие бренды начинают с буквальных изображений для своих значков, а затем переделывают их в символический элемент, когда достигают известности.

    Например, если у вас есть тренажерный зал и вы только начинаете, вы можете выбрать значок со штангой, скакалкой или разнообразным фитнес-оборудованием, чтобы адекватно показать новым клиентам, кто вы и чем занимаетесь.После того, как вы приобрели последователей, вы можете либо сохранить этот визуальный образ, либо улучшить его, либо принять более символический подход к своему бренду.

    Было бы неразумно иметь расплывчатую иконку в начале вашего делового пути, поскольку потребителям было бы трудно сразу понять ваш бренд. Убедитесь, что вы выбрали значок, который ясно объясняет, что вы делаете на благо новых и потенциальных клиентов.

    6. Создавайте черновики и получайте отзывы

    Возможно, вы учитесь редактировать логотип как профессионал, но, увы, успех дизайна зависит не только от вас.Вы можете подумать, что логотип отличный, но мнение других людей не менее важно. Создайте много черновиков и выберите три лучших дизайна, которые вы считаете наиболее эффективными.

    Поделитесь этими черновиками с друзьями, родственниками и коллегами, в объективности и правдивости которых вы уверены. В идеале, если вы можете найти потребителей, которые соответствуют вашей целевой аудитории и личности покупателя, это еще лучше! Получайте их подлинные и продуктивные отзывы и не принимайте критику слишком близко к сердцу. Это все ради хорошо принятого логотипа.

    Этот шаг является основополагающим, поскольку он дает вам предварительную информацию о том, как потребители будут воспринимать ваш бренд. Примите отзывы и подумайте о том, чтобы включить эти идеи в свой окончательный дизайн.

    7. Доработайте свой логотип

    Поздравляем, вы почти на финишной прямой! Эти принципы редактирования логотипа сослужили вам хорошую службу, но в этом процессе есть последний шаг, и он может оказаться самым сложным и трудоемким.

    Пришло время доработать ваш логотип.Просмотрите каждый шаг один за другим и убедитесь, что логотип идеально соответствует всем правилам дизайна. Вы также можете отвлечься от логотипа и выделить три основные черты своего бренда. Когда вы снова посмотрите на него свежим взглядом, спросите себя, безупречно ли он отражает эти черты.

    На этом этапе можно не торопиться.

    Отличные логотипы не появляются сами по себе; они тщательно разработаны для величия.

    Как оптимизировать ваш логотип

    Будь то три полоски Adidas или культовые золотые арки McDonald’s, мир дизайна логотипов наполнен изображениями, синонимами торговых марок и компаний.Хотя часто трудно найти идеальное представление для вашего бизнеса, вы можете найти помощь в разработке логотипа. Но работа на этом не останавливается.

    Когда у вас есть логотип, очень важно следовать некоторым стандартам оптимизации логотипа и использовать их для повышения узнаваемости вашего бренда. В конце концов, цель хорошо разработанного логотипа — создать ассоциацию с брендом и заставить людей думать о вашем бизнесе одним быстрым взглядом на ваш логотип.

    Чтобы достичь этого, вам нужно сделать логотип как можно более заметным в Интернете, будь то ваш сайт, учетные записи в социальных сетях или поисковая выдача Google.

    К счастью, мы собрали несколько советов по оптимизации логотипа, чтобы обеспечить SEO-победы и повысить узнаваемость. Независимо от того, создали ли вы свой логотип только на прошлой неделе или уже много лет печатали его на одежде компании, эти советы будут вам полезны.

    Пользовательское имя файла

    Оптимизация логотипа начинается с имени файла. Не загружайте свои фотографии логотипа с общими/сгенерированными именами файлов. Подумайте, какое имя звучит более удобно для поисковых систем: « logo.jpg/png » или « Company-Name-Color-Logo «? Еще лучше, прикрепите основное ключевое слово к имени файла логотипа.

    Простое действие по оптимизации логотипа, включающее название компании, может показаться не таким уж большим делом, но оно имеет решающее значение для передовой практики SEO. Когда вы Google оптимизируете имена файлов логотипов, вы помогаете поисковым системам понять, что представляет изображение логотипа, и повышаете ценность SEO.

    Примечание:

    Всегда используйте тире! Поисковые роботы Google понимают дефисы и читают каждое слово в вашем имени файла. Если вы используете символы подчеркивания, вы рискуете запутать имя файла и не быть понятым.

    Уловка с альтернативным текстом

    Предположим, вы знакомы с классическими терминами/параметрами SEO. В этом случае вы уже знаете, что альтернативный текст для изображений описывает изображение, которое поисковые системы и программы чтения с экрана могут использовать для интерпретации отображаемого изображения. Альтернативный текст помогает соответствовать стандартам доступности и дает небольшую возможность для оптимизации логотипа.

    Однако избегайте наполнения ключевыми словами и других методов чрезмерной оптимизации (с этим может помочь SEO-агентство).Основная цель замещающего текста — доступность для программ чтения с экрана. Альтернативный текст вашего логотипа должен быть легко читаемым и понятным.

    Примечание:

    Компания Google подчеркнула важность тегов Alt в своих Руководстве по публикации изображений .

    Используйте Schema.org для разметки вашего логотипа

    Schema — это микроданные, которые вы можете добавить к тегам HTML, чтобы поисковые системы знали, как представлять данные вашей веб-страницы в поисковой выдаче. Это более или менее организационные данные для поисковых систем.Есть и другие причины, по которым вам следует использовать схему.

    Что касается оптимизации логотипа, самое лучшее в разметке схемы — это то, что вы можете пометить одно изображение на своем сайте как официальный логотип вашей компании. Этот тег бесценен для создания окна «График знаний» в результатах поиска Google, когда пользователи ищут вашу компанию.

    Со временем это приведет к повышению рейтинга и ассоциации бренда с вашим логотипом.

    Размер файла логотипа

    Одним из аспектов оптимизации логотипа, который упускают из виду, является размер файла.Старайтесь не загружать большие файлы изображений, а затем отображать их в меньшем размере. Вместо этого оптимизируйте изображения, сжимая их для использования в Интернете. Это поддерживает качество, а также загружает файл меньшего размера на сайт.

    Наконец, всегда используйте адаптивные изображения. Это необходимо, когда посетители могут получить доступ к вашему сайту с телефона, планшета, ноутбука и любого количества подключенных к Интернету устройств.

    Примечание:

    Всегда используйте изображение для логотипа, поскольку оно позволяет оптимизировать логотип для SEO.Параметры замены изображения WordPress и темы веб-страниц, которые отображают логотип в виде фонового изображения DIV или спрайтов CSS, являются нежелательными параметрами логотипа, поскольку они не позволяют вам устанавливать текст ALT или разметку Schema.org.

    Краткие советы по оптимизации логотипа

    • Поскольку дизайн сайта Google имеет белый фон, были признаки того, что если вы пометите белое/прозрачное изображение в качестве своего логотипа, система Google откажется использовать его, поскольку оно будет казаться невидимым. Ваш логотип должен иметь цвета помимо белого и прозрачного, чтобы избежать этой ошибки.
    • Используйте один и тот же логотип на сайтах Google My Business и социальных сетях. Постоянное использование укрепляет имидж вашего бренда.

    Начните разрабатывать SEO-стратегию своего логотипа уже сегодня

    Думая о том, как разработать логотип, помните об этих нескольких советах:

    • Не следуйте тенденциям. Вместо этого сосредоточьтесь на создании чего-то вневременного.
    • Не увлекайтесь стилем. Вместо этого сосредоточьтесь на сути. Весь стиль и никакая субстанция не сделают вас запоминающейся.

    Ваш логотип — это ваш визуальный шаг. Поэтому убедитесь, что это создает некоторую связь с вашей аудиторией.

    Теперь, когда вы знаете некоторые секреты оптимизации логотипов, добавление их в ваш план SEO может повысить рейтинг вашего сайта и бренда в поисковых системах. Вы беспокоитесь, что ваш SEO-оптимизированный логотип не соответствует требованиям? А может пора провести ребрендинг?

    Чтобы получить максимальную отдачу от дизайна вашего логотипа, вам нужно изучить различные методы проектирования, стратегии брендинга и отраслевые примеры, чтобы убедиться, что вы создаете логотип, который говорит о вашем бренде.

    Почему бы не попробовать наш онлайн-инструмент для создания логотипов , чтобы увидеть, как ваш дизайн логотипа оживает.

    Создание пакета логотипов для вашего клиента (обновлено на 2021 год)

    Прошло несколько лет с тех пор, как я впервые написал о том, как правильно собрать пакет логотипов для клиентов, и я получил массу положительных отзывов от клиентов так и дизайнеры. Это тема, которую часто упускают из виду, несмотря на ее важность.Я имею в виду, что хорошего в логотипе, если у него нет структуры, вариаций и версий на все случаи жизни? Это для печати? Это для цифр? Пейзаж или портрет? Список можно продолжить.

    Имея за плечами большой опыт и ряд новых запросов от клиентов, я хотел поделиться тем, как я обновил свой процесс, чтобы сделать работу с клиентами еще лучше. Итак, как лучше всего организовать файлы с логотипом в 2020 году? Какие форматы файлов следует включить? Сколько вариантов логотипа вы должны предоставить? Давайте углубимся.

    Структура папки с логотипом

    Прежде чем мы начнем создавать файлы, давайте настроим структуру папок. Ниже приведена разбивка папок внутри вашего zip-файла. Я считаю, что эта структура наиболее логична для клиентов, поскольку помогает им ориентироваться в нескольких версиях своих файлов. Папка вариантов логотипа будет включать в себя все различные варианты вашего логотипа. В следующем разделе ваши файлы разделены на цифровые и печатные. Ваша папка цветовых вариаций будет включать доступные варианты цвета.Наконец, соответствующие типы файлов, которые понадобятся вашему клиенту.

    Варианты логотипа

    При всех различных платформах и средах, для которых может использоваться логотип, один стиль просто не подойдет. Количество вариаций будет зависеть от сложности и составляющих конструкции. Например, некоторые логотипы могут иметь слоган для работы. С другой стороны, некоторые логотипы могут иметь значок, который может существовать как с сопровождающим текстом, так и без него. Имея на выбор несколько стилей, предоставление документа с рекомендациями по бренду может помочь вашему клиенту, помогая ему понять, когда и как использовать каждый из них.

    Какие варианты логотипа следует предоставить?

    • Вертикальная ориентация
    • Горизонтальная ориентация
    • Товарный знак или значок
    • Wordmark

    Вертикальное/горизонтальное

    При разработке логотипа рассмотрите возможность создания горизонтальной и вертикальной версий, поскольку в разных ситуациях потребуется разная ориентация. Для веб-сайтов обычно лучше всего подходит горизонтальная версия, но вертикальный или сложенный стиль может лучше подойти для ваших вывесок или сопутствующих материалов.При этом некоторые логотипы будут иметь только одну ориентацию.

    Товарный знак или значок

    Товарные знаки или значки без текста отлично подходят для рекламы, аккаунтов в социальных сетях или когда основной логотип выглядит слишком маленьким. Если у вашего логотипа нет значка, разработайте его для этих конкретных ситуаций. Например, Facebook использует букву «f» в кружке для своего значка, но их основной логотип — это словесный знак.

    Словесный знак

    Вероятно, это наименее популярная версия, которую может использовать ваш клиент. Тем не менее, это может быть полезно для сценариев с ограниченным пространством.

    Цветовые пространства

    Мне часто задают вопрос: какой файл использовать для печати? Не каждый будет знать разницу между RGB, CMYK или Pantone. Поэтому я разделил их на соответствующие цифровые и печатные папки. Обе папки настроены очень похоже с несколькими ключевыми отличиями.

    Ваша цифровая папка будет содержать как файлы изображений, так и векторные файлы. Ваша папка для печати будет содержать только векторные файлы, разделенные на папки CMYK и Pantone.Теперь вам может быть интересно, зачем мне нужны векторные файлы для оцифровки, если мне не нужно их печатать? Удобно иметь векторные файлы в формате RGB на тот случай, если ваш клиент хочет экспортировать другие форматы или размеры, которые не включены. По сути, векторный логотип обеспечивает гибкость.

    Печать

    CMYK, как правило, чаще всего используется клиентами, но также важно включать версии Pantone. Для получения дополнительной информации о цветах Pantone ознакомьтесь со статьей о сохранении единообразия цвета при печати и в цифровом формате.

    Варианты цвета

    Логотип вашего клиента не всегда будет полноцветным на белом фоне, поэтому важно предусмотреть множество вариантов для разных сценариев. Если их логотип будет на темном фоне, им понадобится инверсный или белый вариант. Если они могут печатать только одним цветом, им может понадобиться сплошная черная версия. В зависимости от характера самого логотипа у вас может быть больше или меньше версий, чем то, что вы видите ниже.

    Сколько цветовых вариаций вы должны включить?

    • Полноцветный
    • Обратный
    • Черный
    • Белый

    Какие форматы файлов логотипов следует включать?

    Существуют всевозможные форматы файлов, но предоставление клиенту слишком большого количества опций может перегрузить его.Эти форматы файлов удовлетворят большинство потребностей клиентов:

    • Adobe Illustrator (ИИ)
    • Редактируемый PDF
    • EPS
    • СВГ
    • JPEG
    • PNG

    Векторные форматы

    Долгое время стандартом для предоставления логотипов был файл EPS, и некоторые утверждают, что так и осталось. Однако с изменением технологии файлы EPS становятся умирающим форматом и устаревают. Файлы PDF становятся стандартным универсальным форматом файлов из-за их универсальности.При экспорте PDF-файлов убедитесь, что они редактируются клиентом. При этом я бы все же включил файл EPS, поскольку некоторые типографии со старым программным обеспечением все еще запрашивают их.

    SVG отлично подходят для дизайна веб-сайтов, поскольку они сохраняют четкость логотипов и значков и бесконечно масштабируются без пикселизации. Это особенно заметно на дисплеях с более высоким разрешением, чем 1080p. Также рекомендуется включить исходный файл AI, чтобы клиент мог вносить изменения или экспортировать дополнительные форматы в будущем.

    Форматы изображений

    Существует множество различных типов изображений, но в вашем пакете с логотипом должно быть достаточно как JPEG, так и PNG. Мне нравится включать PNG в дополнение к JPEG, потому что они имеют явное преимущество, используя прозрачный фон, который может пригодиться. Эти файлы понадобятся только в вашей цифровой папке. Мне нравится хранить файлы изображений в отдельной папке от моих векторных файлов, чтобы все было просто и организованно. Со всеми различными типами файлов и размерами изображений это может стать немного беспорядочным, если вы соберете их все вместе.

    Размер изображения

    Когда дело доходит до конкретных размеров, на самом деле нет стандарта, которому нужно следовать, это скорее рекомендация, основанная на моем опыте. Обычно я масштабирую самый большой размер до 1920×1080, что соответствует обычному дисплею с разрешением 1080p. Поскольку клиенты иногда используют свой логотип в полноэкранном режиме для презентаций или на мероприятии, я считаю, что это наиболее целесообразно для самого большого размера. Однако, хотя дисплеи 4K находятся на ранних стадиях, они быстро становятся нормой.Если вы хотите быть немного на шаг впереди, вы можете включить размер 4K (3840 × 2160) для своего клиента.

    Теперь, в зависимости от ориентации вашего логотипа, он может быть шире, чем высота, или наоборот. Если он широкий, увеличьте ширину до 1920 пикселей. Если он высокий или более квадратный, я обычно делаю размер до 1080 пикселей, как показано ниже.

    В дополнение к большому размеру логотипа я также включаю среднюю и маленькую версии. Причина этого в том, что клиенты часто используют свой логотип в подписях электронной почты, которые могут быть довольно маленькими.Использование большого логотипа в уменьшенном масштабе просто увеличивает ненужный размер файла, что может вызвать проблемы с ограничениями размера на определенных платформах. Для среднего размера я масштабирую 50% от самого большого размера и 10-15% от маленького, как показано ниже.

    Вам может быть интересно, должен ли я включать изображения с разрешением 72 DPI и 300 DPI в мой пакет логотипа? Обычно я предоставляю только файлы с разрешением 72 DPI (низкое разрешение), потому что они подходят для большинства веб-приложений, сохраняя при этом небольшой размер файла. И наоборот, изображение с разрешением 300 DPI (высокое разрешение) излишне велико и приведет к замедлению работы в Интернете.В случае, если вам нужно изображение логотипа с высоким разрешением (обычно для печати), всегда следует использовать векторный файл.

    Структура именования

    Правильная структура именования является не только хорошей практикой, но и полезной для правильной идентификации каждого файла. Ниже приведен пример того, как я предпочитаю маркировать свои файлы. Я начинаю с имени клиента (Stryve), за которым следует вариант логотипа (вертикальный, горизонтальный и т. д.), цветовое пространство (RGB, CMYK или Pantone) и, наконец, вариант цвета (черный, белый или инверсный).

    Включить руководство по пакету логотипов

    Вы когда-нибудь пытались собрать мебель ИКЕА без инструкции? Конечно, поначалу сборка журнального столика может показаться простой задачей. Подожди, а почему в этой таблице 87 частей?! И точно так же, как вы не являетесь экспертом в сборке мебели ИКЕА, ваш клиент, вероятно, не так хорошо разбирается в форматах файлов, цветовых пространствах или их использовании. Включение краткого руководства, в котором кратко описывается разница между каждым типом файлов и когда они используются, даст им инструменты для эффективного использования их нового логотипа.

    Создание пакета логотипа для клиента может занять много времени, и некоторые из них могут показаться излишними. Однако вы должны помнить, что ваш клиент, скорее всего, не так знаком с графическими файлами, как вы. Если вещи будут помечены и организованы, им будет проще правильно использовать файлы и ориентироваться в том, что к чему. Это также избавит вас от необходимости отвечать на вопросы о том, какой логотип использовать в будущем.

    Чтобы начать работу, вы можете загрузить мою готовую структуру папок , которая также включает мое полезное руководство по пакету логотипов для клиентов.

    12 ключевых шагов от агентства по разработке логотипов

    Вы узнаете это, когда увидите: супер-умный дизайн логотипа, который, кажется, подпрыгивает и прочно запечатлевается в вашем сознании.

    Мы говорим о красивом дизайне логотипа, который заставляет дизайнеров жалеть, что они его создали, а клиентов жалеть, что у них нет такого же. Этот тип дизайна логотипа может выглядеть блестяще простым, но, скорее всего, потребовались дни работы от имени одного действительно креативного брендингового агентства.Как создать логотип, креативный директор Fabrik Стивен Пит.

    Мы в Fabrik знаем, что хотя каждый запоминающийся логотип начинается с отличной идеи, это лишь один фрагмент его предыстории. Мы составили эту страницу ресурсов, чтобы помочь вам понять элементы, которые запускают эти моменты «эврика». От отвергнутых идей до неудачных концепций — научиться создавать логотип гораздо сложнее, чем вы думаете.

    На самом деле, разработка исключительных идей дизайна логотипа редко бывает гладким процессом, даже для лучшего агентства по дизайну логотипов в Лондоне.Возможно, не существует стандартного шаблона для создания отличного логотипа, но тщательно проработанный и очень гибкий процесс может помочь вам найти свое вдохновение. Вот наши 12 самых важных шагов о том, как создать логотип, взятые прямо из процессов, которые мы используем как опытное и успешное агентство по дизайну логотипов в Лондоне.

    Как создать логотип, шаг 1: начните со стратегии

    Стратегия бренда обеспечивает центральную идею и план, на основе которого строятся отличные логотипы.Они часто разрабатываются в результате сотрудничества между клиентом, стратегом и дизайнером.

    Стратегии бренда представляют собой план, на основе которого можно создавать невероятные логотипы. Обычно стратегия предполагает сотрудничество между клиентами, дизайнерами и другими важными партнерами в компании. Стратегии имеют решающее значение, потому что они задают направление. Без должного предварительного обдумывания и основательного брифинга вы всегда будете в тени.

    Независимо от того, начинаются ли ваши идеи дизайна логотипа с простого одностраничного описания дизайна или с очень сложной (и дорогостоящей) стратегии бренда, вам понадобится четкая цель.Без надежной основы для создания вашего бренда вы обнаружите, что ваши логотипы просто не выдерживают испытания временем. На самом деле, без каких-то согласованных критериев, по которым можно было бы судить о ваших решениях, все может сводиться к тому, что кто-то просто укажет на дизайн наугад и скажет: «Я не знаю, почему, но мне нравится этот».

    Если вы можете получить отчет о стратегии бренда до того, как начнете думать о том, как разработать логотип, это будет хорошим началом. Если повезет, это даст представление о типе организации, с которой вы работаете, ее конкуренции, позиционировании, миссии и ценностях.Если такого документа нет, вам придется проделать некоторую работу самостоятельно. Поговорите со своим клиентом (и, желательно, узнать точку зрения более чем одного человека) о том, кто они, что они представляют, как они видят себя и как они хотели бы, чтобы их клиенты видели их.

    С документом о стратегии бренда или без него важно начать с четкого творческого задания. Это означает, что нужно выйти за рамки пары заметок, сделанных во время вашего первого телефонного звонка или встречи. Выясните, что отличает ваш бизнес и как вы собираетесь позиционировать его на рынке.Запишите свои мысли и попросите вашего клиента подписать ваш план, чтобы все знали, где они находятся и чего ожидать. Помните, что цель состоит в том, чтобы закончить нас с высококачественным дизайном логотипа.

    Как создать логотип, шаг 2: Найдите свое значение

    Создание логотипа требует проницательности и интуиции. В то время как понимание может быть достигнуто путем сбора и интерпретации информации, интуиция более тесно связана с опытом и интуицией.

    Любое агентство по разработке логотипов скажет вам, что создание логотипа требует проницательности и интуиции.В то время как понимание может быть просто вопросом сбора информации, интуиция — это то, что вы будете развивать, чем больше идей для дизайна логотипа вы создаете. Начните с изучения самых успешных мировых брендов. Вы должны уметь извлекать смысл из их логотипов — что-то, что выражает послание или идею их бренда или показывает их индивидуальность.

    Логотип — это больше, чем просто впечатление, это то, что передает то, во что верит бизнес, и если вы сможете придать своим идеям дизайна логотипа это ощущение «значения», вы будете готовы к лету.Лучший способ достичь смысла — начать с организованного творческого мышления.

    Начните с извлечения понятий, идей и ключевых слов из брифа и объединения их в общие темы. Наметьте клише, символы, значки и хорошо зарекомендовавший себя визуальный язык для каждой темы. Ищите кроссоверы, возможности для развития или возможность создать что-то особенное в своих идеях дизайна логотипа. Не просто рисуйте — концептуализируйте и проектируйте.

    Например, давайте представим логотип вымышленной компании под названием «Generico».Мы знаем, что Generico — это дальновидный бизнес, в котором работают очень умные люди, умеющие бросить вызов традиционным идеям. Эта компания создает мощное логистическое программное обеспечение и делает сложные проблемы простыми. К сожалению, Дженерико слишком долго жил в тени. Компания решила, что ей нужно инвестировать, вывести свой продукт на рынок и стать более коммерческим зверем.

    Здесь вы создаете бренд с нуля, а не переделываете существующую сущность. Это означает, что у вас есть прекрасная возможность проявить творческий подход к своему дизайну.Судя по имеющейся у вас информации, как заставить Дженерико сиять?

    Как создать логотип шаг 3: Выберите правильный «тип» логотипа

    Логотипы

    бывают всех форм и размеров. От словесных знаков до знаков на основе изображений — нет жестких и быстрых правил о том, какой подход работает лучше всего. Экспериментируйте, но убедитесь, что идеи соответствуют брифу.

    Логотип — это не бренд. Слово «логотип» является сокращением от «логотип» — графический дизайнер произносит специально написанное слово. Вы можете понять, почему термин «логотип» стал таким популярным — он чертовски цепляет.Но то, что люди обычно имеют в виду, когда говорят о логотипе, — это не слово, а эмблема, символ, монограмма, инициалы или любое графическое устройство, используемое для представления компании, продукта или услуги.

    Логотип или товарный знак — это флаг перед каждой организацией. Как и люди, логотипы бывают разных форм, размеров и разновидностей.

    Логотип может быть как простым, как слово, так и сложным, как изображение. Не существует жестких и быстрых правил о том, какой подход работает лучше всего.Поэкспериментируйте с идеями дизайна логотипа, но убедитесь, что все, что вы создаете, соответствует брифу.

    Выяснить, как разработать логотип, означает не ограничивать свое мышление одним конкретным подходом. Почему бы не проявить изобретательность и не попробовать свои силы в различных идеях дизайна логотипа? Протестируйте новые форматы и узнайте, что подходит. Что работает? Что не так? Будет ли ваша идея работать лучше так или иначе?

    Попробуйте придумать идею для всех перечисленных ниже категорий, даже если вы догадываетесь, на что пойдет ваш клиент.Всегда есть возможность изучить некоторые комбинации и переходы между категориями. Помните, что клиенты могут быть непредсказуемыми, так что проверьте воду.

    • Wordmarks: Можете ли вы передать индивидуальность бренда с помощью чисто типографских средств? Вспомните FedEx, Braun, Tate и Google.
    • Буквенные формы: Может ли ваш логотип быть таким же простым, как инициалы компании? Вспомните IBM, Unilever и Airbnb.
    • Эмблемы: Есть ли форма или удерживающее устройство, с которым неразрывно связано название компании? Вспомните Warner Bros, Starbucks, Harley Davidson и Levis.
    • Графические знаки: Не могли бы вы упростить легко узнаваемое изображение? Подумайте о Twitter, Shell и Apple.
    • Абстрактные символы: Можете ли вы придумать символ, представляющий бренд? Вспомните Pepsi, Nike и Audi.

    Как создать логотип шаг 4: Взгляните на общую картину

    Знакомство со структурой компании и архитектурой бренда гарантирует, что дизайн логотипа ориентирован на будущее, а портфель услуг, продуктов и коммуникаций клиентов согласован.

    Лучшие идеи дизайна логотипа приходят, когда вы разбираетесь со структурой компании и архитектурой бренда. Глубокое понимание бизнеса, который вы разрабатываете для будущего, подтверждает ваши концепции и обеспечивает согласованность портфолио вашего клиента.

    Прежде чем проявить творческий подход к разработке логотипа, подумайте, какое место он займет в общей картине. Разберитесь со структурой компании, с которой вы работаете. Какова основная структура организации?

    Есть ли у него суббренды или различные услуги и продукты, которые сочетаются друг с другом? Есть ли мастер-бренд или несколько разных брендов? Должны ли разные предложения казаться частью одной семьи? Или дальние родственники?

    Архитектура бренда, как известно, может показаться не самым захватывающим аспектом дизайна логотипа, но решение этой проблемы сейчас может избавить вас от румянца в будущем.Хотя информацию о структуре бизнеса, а также связанную с ней внутреннюю политику следует рассматривать как часть вашей первоначальной стратегической работы, ваша работа как дизайнера или агентства по разработке логотипов состоит в том, чтобы начать понимать вещи визуально.

    Набросайте свои идеи о структуре бренда, прежде чем прыгать на свой Mac. Это поможет вам прояснить свое мышление и разобраться в своих идеях.

    Вообще говоря, архитектура бренда большинства организаций относится к одной из следующих категорий или представляет собой их гибрид.

    • Монолитный: Бренд использует единую визуальную идентичность и имя во всем своем портфолио. Например, Virgin Atlantic, Virgin Media, Virgin Active и Virgin Money.
    • Одобрено: Организация владеет множеством торговых марок, каждая из которых подтверждается названием группы. Например, Shredded Wheat от Nestlé, KitKat от Nestlé и Nescafé от Nestlé.
    • Торговая марка: Организация владеет несколькими торговыми марками или компаниями, которые кажутся не связанными друг с другом.Например, Воксхолл, Шевроле, Кадиллак и Опель. Все бренды Дженерал Моторс.

    Нет двух абсолютно одинаковых архитектур брендов, и ни одна структура не лучше другой. Каждый из них имеет свои преимущества и недостатки, которые следует учитывать. При рассмотрении идей дизайна логотипа архитектура поможет вам спланировать, но помните, что ничто не высечено на камне. Может быть полезно разработать структуру с течением времени, поскольку тенденции и обстоятельства меняются. В каждой системе существует бесконечный уровень возможностей для вариаций.Не забывайте экспериментировать и не бойтесь предлагать различные альтернативы для достижения наилучшего дизайна логотипа.

    Как создать логотип шаг 5: Знай свою психологию

    Наш мозг запрограммирован на обработку отличительных форм, а не цветов и слов. Символы могут стать настолько узнаваемыми, что организации могут вообще отказаться от своего имени.

    Вам не нужна степень в области человеческого поведения, чтобы управлять успешным агентством по разработке логотипов, но это помогает. Наш мозг естественным образом запрограммирован на обработку форм, а не цветов и слов.Вот почему правильный символ может позволить компаниям полностью отказаться от использования имени.

    Исследования показывают, что человеческий мозг обрабатывает сенсорную информацию очень специфическим образом. Когда дело доходит до дизайна логотипа, вы обнаружите, что вам нужны базовые знания о человеческом поведении, чтобы создать что-то, что окажет реальное влияние. Например, мы склонны отдавать предпочтение форме, а не языку, что стоит иметь в виду, когда вы создаете логотип, который должен конкурировать в очень перегруженном секторе. Идеи дизайна логотипа, в которых используются разные символы, могут стать более узнаваемыми благодаря повторному показу.Nike и Apple — два примера компаний, которые использовали символы, чтобы полностью отказаться от своего имени.

    Из всех чувств наше зрение играет самую важную роль в создании запоминающегося впечатления от бренда. Стоит подумать о том, как мозг может обрабатывать ваши идеи дизайна логотипа. Вот каждый из элементов, которые вам необходимо учитывать:

    • Форма: Формы на первом месте. Нам нужны формы, чтобы идентифицировать предмет или слово. Мозг лучше распознает характерные формы, оставляя в памяти прочный отпечаток.
    • Цвет: Цвета — вторая по важности характеристика в нашей последовательности познания. Цвета вызывают эмоции и уникальное восприятие, но их следует использовать осторожно. Некоторые компании практически владеют цветом, например Coca Cola или Facebook.
    • Тип: Нашему мозгу требуется больше всего времени для обработки речи. Это означает, что ваш контент занимает третье место в ваших идеях дизайна логотипа. Важно помнить об этом, когда вы работаете со сложной торговой маркой.

    Как создать логотип, шаг 6: Генерация множества идей

    Сначала сконцентрируйтесь на идеях, а не на их исполнении, и обязательно знайте, когда нужно остановиться.Затем примените контроль качества, сузьте фокус и проработайте предпочтительный дизайн логотипа для презентации.

    Генерация идей дизайна логотипа — увлекательный процесс для начала, поскольку ваш энтузиазм на пределе, а возможности безграничны. За это время, чем больше идей вы сможете придумать, тем лучше — но как вы узнаете, когда остановиться? Где вы проводите черту? Важно установить для себя хороший окончательный срок и множество четких целей. Например, возьмите на себя обязательство создавать 10 текстовых знаков за час, 20 буквенных форм за два часа или столько абстрактных символов, сколько сможете за день.Религиозно придерживайтесь своей цели.

    Если вы столкнулись с трудностями при разработке логотипа и вам не хватает вдохновения, задайте себе множество вопросов. Это должно помочь вам вдохновиться. Например, можно ли лучше выразить идею бренда, преувеличив что-то? Воспринимать вещи буквально? Использование двусмысленности? Адаптация метафоры? Изменение точки зрения? Используя сравнение?

    Возьмите оборудование, которое вы используете для разработки своих идей по дизайну логотипа, будь то мышь, ручка или что-то еще, с чем вы можете работать быстро, и как можно быстрее воплотите свои идеи на странице или экране.Помните, что это всего лишь быстрые наброски, а не дизайн логотипа, который вы собираетесь показать конечному клиенту. Избегайте слишком много возни и настройки. Остановитесь, когда вы сказали себе, что будете.

    Не забудьте выделить некоторое время, чтобы тщательно просмотреть все, что вы придумали на более позднем этапе. Оттуда вы можете составить краткий список идей дизайна логотипа, которые вы, возможно, захотите развить, и двигаться дальше.

    Как создать логотип, шаг 7: учитывайте конкурентов

    Большая часть подготовительной работы будет проделана на этапе исследования и разработки стратегии бренда.Но все же стоит провести окончательный поиск, чтобы убедиться, что ваш идеальный логотип не приведет вас в горячую воду.

    Конкурентный анализ — это то, что мы часто рекомендуем в Fabrik, потому что он очень важен для создания стиля бренда и отличия компании от других в ее пространстве. Если повезет, большая часть работы над вашими идеями дизайна логотипа будет проделана на этапе исследования и стратегии бренда. Но все же стоит провести окончательный поиск, чтобы убедиться, что ваша идея идеального дизайна логотипа не приведет вас и вашего клиента в горячую воду.

    Бесполезно придумывать блестящий логотип, если он практически идентичен тому, что использует один из ближайших конкурентов вашего клиента или, что еще хуже, один из самых известных мировых брендов.

    Сделай домашнее задание. Обратите внимание на конкурентов бренда. Проверьте весь сектор в этом отношении. Какие символы они используют? Какие шрифты они используют? Какие цвета они используют? Исследование является ключом к созданию отличных идей дизайна логотипа. Ищите способы выделить бизнес, в котором вы работаете.

    Во что бы то ни стало, найдите время, чтобы покопаться в блогах о логотипах и проверить тенденции на веб-сайтах агентств, но убедитесь, что вы никогда не копируете то, что уже есть. Вдохновляйтесь тем, что вы видите, и будьте в курсе того, что модно в мире брендинга, но всегда стремитесь представить идеи дизайна логотипа, которые не только отличаются от конкурентов, но также просты и неподвластны времени.

    Как создать логотип, шаг 8: Будьте практичны

    Выберите небольшой набор наиболее заметных приложений и посмотрите, как передовые разработки работают с ними.Подумайте о потенциальных производственных проблемах и не забудьте включить цифровые каналы, такие как значки социальных сетей.

    Если вы хотите стать влиятельным агентством по разработке логотипов в Лондоне или научиться создавать логотип, который действительно будет иметь влияние, вам нужно убедиться, что вы не боитесь экспериментировать. Сегодняшние торговые марки живут во все более сложной многоканальной среде. С точки зрения непрофессионала, это означает, что то, как ваши идеи дизайна логотипа работают в качестве значка приложения на вашем смартфоне или в вашей ленте Twitter, так же важно, как и то, как он выглядит на традиционных носителях, сбоку автобуса или за стойкой регистрации в вашем клиенте. офисное здание.

    Подумайте, как ваши идеи дизайна логотипа будут работать в различных областях. Например, как этот ваш блестящий дизайн будет работать в высоком узком пространстве? Как он будет работать на широком неглубоком пространстве? Он все еще работает в черно-белом режиме? Можно ли его пришить к одежде? Можно ли напечатать трафаретную печать на воздушном шаре? Постарайтесь убедиться, что вы можете ответить на эти вопросы как можно раньше в процессе проектирования, и вы избавите себя от множества проблем позже.

    На этом раннем этапе проекта подумайте о создании нескольких грубых макетов вашего логотипа.Товарные знаки редко существуют в вакууме, и существует бесчисленное множество ресурсов, которые помогут вам создать великолепные профессионально выглядящие макеты так быстро, как вы того пожелаете. Макеты могут помочь вам и вашему клиенту визуализировать потенциал ваших идей дизайна логотипа за пределами одного изображения на листе бумаги.

    Как создать логотип, шаг 9: правильно оцените свой шорт-лист

    Помогите себе принять решение с помощью четко определенных критериев, по которым клиент также может судить о ваших проектах.Это позволит избежать проектирования комитетом и обеспечит правильный выбор.

    Простой способ улучшить процесс принятия решений, когда речь идет об идеях дизайна логотипа, — это установить для себя четкие критерии, которые вы можете использовать для оценки своего списка. Это поможет избежать проблемы «дизайна комитетом» и сделает правильный выбор для вашего клиента.

    Иногда в мире дизайна логотипов ваше чутье подскажет, в каком именно направлении вам следует двигаться. Тем не менее, в большинстве случаев интуиция одного человека может быть мучительной для другого человека.Найти правильный путь для продвижения вперед может быть сложно без определенной последовательности, и клиентам часто не хватает уверенности, чтобы принимать важные решения. Как люди, мы изо всех сил пытаемся быть объективными и выйти за рамки решений, принятых в отношении того, что нам просто нравится или не нравится. Иногда вы можете оказаться между молотом и наковальней, когда мнения внутри проектной команды расходятся.

    Ищите способы, которыми вы можете отфильтровать выбор вашего клиента, предложения по развитию и отзывы в соответствии с критериями, которые вы изложили в своем творческом брифе.Всегда тщательно сосредотачивайтесь на том, чего пытается достичь ваш проект, и сосредотачивайте свои обсуждения на этом. Если вы сомневаетесь, используйте оценочную карту, чтобы помочь оценить решения с объективной точки зрения. Карточка может включать такие вопросы, как:

    • Мой логотип работает в черно-белом цвете?
    • Мои идеи дизайна логотипа работают на всех носителях?
    • Выдержат ли мои концепции испытание временем?
    • Являются ли эти изображения узнаваемыми и запоминающимися?
    • Являются ли идеи дизайна логотипа, которые я выбрал, уникальными?
    • Поддерживают ли мои идеи логотипа манифест бренда?
    • Представляют ли они бренд в целом?

    Вы не всегда сможете точно определить дизайн логотипа, который больше всего понравится вашему клиенту, но вы сможете использовать установленные вами критерии, чтобы снова сосредоточиться на поставленной задаче.Помните, что брендинг — это гораздо больше, чем просто логотип. Хотя ваша торговая марка не может делать все сама по себе, она может быть ценной частью делового имиджа благодаря правильным формам, типографике и цветам.

    Как создать логотип, шаг 10. Внимательно выслушайте отзывы

    Прислушивайтесь к отзывам конструктивно. Имейте смелость не принимать во внимание личные предпочтения, например, мне не нравится фиолетовый. Однако, если какой-либо конкретный вопрос или проблема поднимается более одного раза, примите к сведению.

    Когда вы впервые начинаете работать над идеями дизайна логотипа, может быть трудно слушать то, что вы не хотите слышать.К сожалению, если вы хотите, чтобы ваши дизайны действительно работали, и вы не хотите, чтобы ваш клиент обращался за помощью в другое агентство по дизайну логотипов, вам придется конструктивно выслушивать отзывы. Не отказываясь полностью от своих творческих принципов, вам, возможно, придется признать, что ваши личные предпочтения не дойдут до финиша.

    После того, как вы создали шорт-лист, который, надеюсь, будет содержать лишь несколько ваших лучших идей по дизайну логотипа, попробуйте узнать мнения как можно большего числа разных людей.Спросите своих друзей, что они думают о вариантах дизайна вашего логотипа. Поговорите с другими людьми вокруг вашего рабочего места или позвоните инсайдеру отрасли и спросите его мнение. Легко ли читается дизайн вашего логотипа, передает ли он правильную идею, видели ли люди что-то подобное раньше? Прислушивайтесь к мнению разных людей, а не только других дизайнеров.

    Если есть время, вы можете провести несколько семинаров или фокус-групп — вы даже можете попробовать создать опрос с целевой аудиторией. Вы, вероятно, услышите много разных случайных вещей, которые вы сможете игнорировать в долгосрочной перспективе.Однако, если многие люди говорят одно и то же, вам нужно обратить внимание и решить общие проблемы, которые возникают.

    Как создать логотип, шаг 11: уточняйте, уточняйте, уточняйте

    Сделайте шаг назад и внимательно посмотрите на свой шедевр. Убедитесь, что текст читаем во всех цветовых вариантах и ​​размерах. Проверьте расстояние между символами и взаимосвязь между символом и шрифтом.

    Хорошо, вы придумали много разных идей по дизайну логотипа. Теперь сделайте шаг назад и внимательно посмотрите на шедевр впереди.Убедитесь, что ваши логотипы разборчивы во всех вариантах, размерах и цветах, и проверьте расстояние между символами, символами и шрифтами, которые вы использовали.

    После того, как вы выбрали окончательный дизайн логотипа, можно просто сесть и отвести взгляд от мяча. На самом деле, даже самые квалифицированные агентства по разработке логотипов делают это. Но важно помнить, что дьявол кроется в деталях. Убедитесь, что вы перепроверили все. Это означает, что кривые ваших торговых марок должны быть максимально плавными.Убедитесь, что расстояние между каждым символом идеально, и что все формы и символы находятся в полной пропорции.

    Как только вы решите, что все сводится к изобразительному искусству, проверьте еще раз. Увеличьте масштаб и проверьте наличие сбоев, распечатайте свой дизайн логотипа как можно большего размера и посмотрите на него некоторое время, затем уменьшите его до 100 пикселей и посмотрите, что произойдет. У вас, вероятно, не будет другого шанса провести подобную комплексную проверку. После того, как вы выпустили свой дизайн логотипа в дикую природу, он ушел навсегда — так что постарайтесь сделать это правильно с первого раза.

    Как только вы закончите переработку, прекратите работу. Перестаньте вносить изменения. Готово.

    Как создать логотип, шаг 12. Создание надежного эталонного изображения

    Создавайте мастер-макеты для каждого возможного приложения и канала, от полноцветных до одноцветных и от цифровых до печатных. Протестируйте все форматы файлов, прежде чем выпускать окончательные изображения для реализации.

    У нас есть последний совет для вас, прежде чем мы закроем эту страницу ресурсов. Убедитесь, что вы создаете основные изображения для каждого возможного приложения и канала, которые вы можете использовать — от полноцветных до одноцветных фрагментов как на печатных, так и на цифровых платформах.Убедитесь, что вы протестировали все различные форматы файлов, прежде чем передать окончательное изображение для реализации.

    Нет ничего хуже, чем видеть ваш замечательный шедевр в плохом воспроизведении или неправильном обращении. Вы можете помочь предотвратить много душевных страданий, создав хорошо организованный и всеобъемлющий набор мастер-произведений для своих клиентов. Мы оставим создание подробных руководств по брендам на другой день, но несколько простых правил и правильные форматы файлов должны помочь вам получить отличные, последовательные репродукции в ваших идеях дизайна логотипа.

    Помните, что вы должны по крайней мере охватывать все распространенные форматы графических файлов, такие как CMYK, EPS, JPG и RGB. Это поможет предотвратить любые ошибки и свести к минимуму неизбежные запросы по электронной почте, а также поможет гарантировать, что ваши клиенты не будут предоставлены сами себе.

    Создание идей дизайна логотипа: нет простого решения

    В конечном счете, не существует конкретного и надежного способа каждый раз придумывать безупречные идеи дизайна логотипа. Вам нужно будет адаптировать свой процесс в соответствии с потребностями и целями проекта, а также адаптироваться к вашим собственным уникальным методам работы.В то время как некоторые дизайнеры логотипов предпочитают для начала генерировать десятки черновых идей, другие просто неустанно работают над несколькими идеями логотипа, чтобы помочь создать более полные прототипы для каждой возможности.

    В конце концов, важно ваше уникальное творчество. Никакие навороты и навороты не компенсируют отсутствие творческого, свежего мышления, а простой черновой набросок не помешает воплотить ваши замечательные идеи. Хотя выполнение описанных выше шагов не гарантирует, что клиент подпишет вашу любимую идею, они могут гарантировать, что у вас есть довольно надежный план для вашего следующего задания по разработке логотипа.Более того, с этим ресурсом вы должны чувствовать себя более уверенно, зная, как создать логотип, который действительно найдет отклик у вашего клиента.

    Улучшая ваше общее чувство уверенности и направляя ваши идеи дизайна логотипа на правильный путь, этот план должен предотвратить любые серьезные ошибки. Всегда помните, что без креативного логотипа жизнь была бы скучной, и каждый проект, за который вы беретесь, должен быть уникальным, со своими целями, ожиданиями и бюджетом.

    10 советов по дизайну логотипов, которые помогут вывести ваш бренд на новый уровень [+ Шаблоны логотипов]

    Независимо от того, являетесь ли вы новичком или просто нуждаетесь в обновлении, следуйте нашим советам и рекомендациям по дизайну логотипов, которые помогут вам создавать действительно хорошие логотипы.

    Логотипы действительно важны. Их дизайн может быть сложным, но они необходимы для любого бизнеса и являются краеугольным камнем любого хорошего бизнес-бренда или даже личного бренда. Вы хотите, чтобы ваш логотип объяснял, кто вы и что вы делаете, почему вы это делаете и как вы это делаете. Вы будете включать его в публикации в социальных сетях, презентации, маркетинговые материалы, визитные карточки и многое другое. Для одного маленького рисунка слишком много работы, не так ли?

    Не волнуйтесь, я дам вам кучу советов, приемов и пошаговых инструкций по дизайну логотипов от настоящего графического дизайнера (т.е. меня). Независимо от того, являетесь ли вы новичком или просто нуждаетесь в обновлении, следуйте этим советам и рекомендациям, которые помогут вам начать работу и создать действительно хороший логотип уже сегодня.


    НАЧНИТЕ СОЗДАВАТЬ БЕСПЛАТНО

    Хороший логотип должен:

    • Привлекайте внимание
    • Будь вне времени
    • Будь незабываемым
    • Хорошо работает, большой или маленький
    • Подчеркните атмосферу вашего бренда

    Что такое атмосфера бренда и как найти свою?

    Вибрация бренда — это то, как вы хотите, чтобы ваш бренд вызывал у людей чувства.Иногда вы можете услышать, что это называется индивидуальностью бренда. Он должен соответствовать вашему логотипу и контенту и четко изложен в правилах вашего бренда.

    Точно так же, как мы хотим, чтобы наши юридические фирмы чувствовали себя заслуживающими доверия и респектабельными, мы хотим, чтобы наши учителя йоги чувствовали себя спокойно и мягко, а наши организаторы вечеринок чувствовали себя организованными и веселыми.

    Пока со мной?

    Как только вы обнаружите атмосферу своего бренда, процесс создания логотипа станет в 100 раз проще* (*не доказано научными исследованиями). Потратьте пять минут прямо сейчас и напишите три-четыре слова, которые описывают то, как вы хотите, чтобы ваш бренд вызывал у людей чувства.Получили их? Хорошо, теперь вы можете прокрутить вниз до советов по дизайну логотипа.

    Узнайте больше о брендинге:

    Держите в уме атмосферу своего бренда, читая советы по дизайну логотипа, и потратьте некоторое время на размышления о том, какие чувства вызывает у вас каждый логотип. Основываясь на нашем исследовании, мы знаем, что потребители доверяют брендам, которые открыто говорят о том, кто они и что они делают со своими стилями логотипов.

    Итак, я включил несколько лучших шаблонов логотипов Venngage.Если какой-либо покажется вам подходящим для , вы можете сразу же приступить к разработке своего дизайна! Если вам нужно больше вдохновения, посмотрите на эти красивые логотипы известных брендов.

    10 лучших советов и рекомендаций по дизайну логотипов:
    1. Картина рисует тысячу слов
    2. Используйте пустое пространство, чтобы дизайн логотипа оставался чистым
    3. Используйте формы, чтобы мыслить нестандартно
    4. Представьте свой логотип на месте
    5. Цвет — ключ к хорошему дизайну
    6. Буквально используйте свой логотип
    7. Будьте авторитетными с вашим логотипом
    8. Создайте визуальную выразительность с помощью яркого цвета
    9. Не изобретайте велосипед при разработке логотипа
    10. Не бойтесь менять колесо

    Готовы начать? Ознакомьтесь с нашими 10 лучшими советами и рекомендациями по дизайну логотипов ниже:

    1.Картинка рисует тысячу слов


    НАСТРОЙКА ЭТОГО ШАБЛОНА ЛОГОТИПА

    Логотип — это визуальное представление вашего бренда, так зачем рассказывать людям, что вы делаете, если можно просто показать им? Используйте простые значки, чтобы сообщить, кто вы есть.

    Помните атмосферу бренда, о которой мы говорили ранее? Использование здесь самолета и солнца вызывает воодушевление и напоминает о теплых солнечных каникулах.


    НАСТРОЙКА ЭТОГО ШАБЛОНА ЛОГОТИПА

    Визуальные каламбуры также являются лучшими друзьями дизайнера — здесь Frost Bites создали причудливый «укус», чтобы показать, что они являются пищевой компанией.Этого очень легко добиться, перекрывая два круга того же цвета, что и фон.

    Видеообзор: как персонализировать этот логотип

    Моему воображаемому магазину тако нужен новый логотип. Мне нравится дизайн «кусать» на логотипе Frost Bites, но мы продаем вкусную мексиканскую еду, а не мороженое!

    Поэтому вместо круга я использовал изображение тако. Посмотрите, как я это сделал ниже:

    Вернуться к оглавлению

    2.Используйте пустое пространство, чтобы дизайн логотипа оставался чистым


    НАСТРОЙКА ЭТОГО ШАБЛОНА ЛОГОТИПА

    Коко Шанель однажды сказала: «Прежде чем выйти из дома, посмотрите в зеркало и снимите одну вещь». То же самое относится и к дизайну.

    Вы хотите, чтобы люди могли читать ваш логотип на расстоянии, или когда он действительно маленький — поддержание его «чистоты» (дизайнер говорит о «много пустого пространства») позволит достичь этого. Здесь мы можем видеть, как Савант-йога использовала пустое пространство, чтобы вызвать чувство спокойствия.


    НАСТРОЙКА ЭТОГО ШАБЛОНА ЛОГОТИПА

    Этот логотип для фотобизнеса выводит минимализм на новый уровень и создает значок камеры из двух скобок и буквы «о». Этот логотип доказывает, что вам не всегда нужна целая куча цветов или символов для создания отличного логотипа.

    Использование пустого пространства в дизайне вашего логотипа также полезно, когда речь идет о дизайне брошюр, дизайне плакатов, печати футболок и многих других маркетинговых материалах. Ваш логотип легче интегрировать в различные дизайны и форматы.

    Вернуться к оглавлению

    3. Используйте фигуры, чтобы мыслить нестандартно


    НАСТРОЙКА ЭТОГО ШАБЛОНА ЛОГОТИПА

    Shapes — отличный способ выделить ваш логотип. Для этого логотипа для юридической фирмы мы поместили название фирмы в поля, чтобы придать логотипу профессиональный вид.

    Это также помогает в кросс-платформенном брендинге, так как «вложенный» логотип хорошо работает в цифровом виде, а также на фирменных бланках, презентациях и товарах, таких как ручки или ремешки.


    НАСТРОЙКА ЭТОГО ШАБЛОНА ЛОГОТИПА

    Формы с интересными градиентами или текстурами могут быть использованы для продвижения вашего дизайна на новый уровень. Здесь FX Technology Co. использовала градиент от синего к желтому, чтобы добиться действительно гладкого вида. Они использовали значок ноутбука внутри круга, но его можно легко заменить на букет цветов, бокал вина или стопку гирь в зависимости от вашего бизнеса.

    Вернуться к оглавлению

    4. Представьте свой логотип на месте
    НАСТРОЙКА ЭТОГО ШАБЛОНА ЛОГОТИПА

    Мальчик, этот логотип отлично смотрелся бы на кофейной чашке! При разработке вашего логотипа постарайтесь убедиться, что вы думаете о его предполагаемом использовании — вы хотите использовать его на униформе или это будет только дизайн вашего веб-сайта? Вы можете использовать Mock Up Generator, чтобы увидеть, как ваш логотип будет выглядеть на месте.


    НАСТРОЙКА ЭТОГО ШАБЛОНА ЛОГОТИПА

    Также хорошо подумать о том, как вы будете продвигать себя при создании логотипа. Если вы собираетесь много общаться, создайте логотип, который будет хорошо смотреться на визитных карточках. Этот коралловый логотип от Bird View Photography расположен горизонтально и будет отлично смотреться на открытке.

    Вернуться к оглавлению

    5. Цвет — ключ к хорошему дизайну логотипа


    НАСТРОЙКА ЭТОГО ШАБЛОНА ЛОГОТИПА

    Монохроматический не всегда означает черно-белый! Иногда черно-белое может показаться резким для наших глаз, особенно если мы пытаемся создать ощущение дзен.Вы можете использовать различные оттенки одного и того же цвета для создания тонких контрастов в вашем логотипе.

    Используя различные оттенки розового, компания Serenity создала очень успокаивающий логотип, как и их спа-центр. Если вы искали ответ на вопрос «Что такое хороший дизайн?» ну теперь ты знаешь.

    Вернуться к оглавлению

    6. Буквально используйте свой логотип


    НАСТРОЙКА ЭТОГО ШАБЛОНА ЛОГОТИПА

    Вас зовут Electric Box Productions, да? Вы не думали… поместить электричество в коробку? Иногда это действительно так просто.

    Если ваше имя — вещь, сделайте ее своим логотипом. Не бойтесь полагаться на очевидное, есть причина, по которой логотип Apple — это яблоко.

    Логотипы пивоварни

    печально известны своей буквальностью, как этот логотип Cigar City Brewing:

    .

    Обратите внимание, что некоторым брендам приходилось защищаться от конкурентов, нарушающих права на их зарегистрированные товарные знаки, поскольку слова в их логотипах не были переведены на местные языки или логотипы буквально отображали то, что не было переведено.

    Например, компания Jordan Winery из Южной Африки, которая использовала изображение хамелеона на своих товарах, подала в суд на одного из конкурентов, компанию Lovane, за изображение хамелеонов на своих товарах.

    Проблема заключалась в том, что слово «улуване» означало «хамелеон» на одном из местных языков страны, что потенциально могло создать ассоциации между двумя брендами. Два бренда провели довольно много времени в суде и заплатили тысячи судебных издержек, которых можно было бы избежать, если бы Jordan Winery использовал перевод товарных знаков для защиты своего бренда.


    НАСТРОЙКА ЭТОГО ШАБЛОНА ЛОГОТИПА

    Gold Spoon очень умно подошли к дизайну своего логотипа и использовали свой титульный значок (золотую ложку) в качестве замены буквы «p». Это очень напоминает мне скрытую стрелку на логотипе FedEx и просто показывает, что в буквальном смысле это не значит скучно.

    Вернуться к оглавлению

    7. Будьте авторитетными с вашим логотипом


    НАСТРОЙКА ЭТОГО ШАБЛОНА ЛОГОТИПА

    Буквально, но убедитесь, что это подходит для вашей организации.Некоторые компании, например некоммерческие, требуют уровня серьезности, без которого может обойтись производственная компания или магазин мороженого.

    Спросите себя: если бы я впервые увидел этот логотип, доверился бы я этой компании? Здесь Helping Hands удалось создать респектабельный логотип, но с использованием рук. Ключевыми здесь являются приглушенные цвета и шрифты с засечками, которые не дают логотипу выглядеть слишком мультяшным.

    Шрифт может помочь вам создать правильный логотип — к счастью, у Venngage есть огромная библиотека шрифтов (недавно мы добавили 40 новых шрифтов!)

    Видеообзор: как персонализировать этот логотип

    Мне нравится, как выглядит этот логотип, и я думаю, что он действительно соответствует духу моего бренда, но моя организация называется «Head Start», а не «Helping Hands».

    Так что вместо рук я использовал стрелы. Посмотрите, как я это сделал ниже:

    Вернуться к оглавлению

    8. Создайте визуальную выразительность с помощью яркого цвета

    В нашем блоге «Как подобрать цвета» мы объяснили, что цвет — это самый ценный инструмент в наборе инструментов дизайнера, и при создании логотипа он ничем не отличается.

    В дизайне мы называем это «визуальной выразительностью». Это отличный термин, который можно использовать в непринужденной беседе, чтобы произвести впечатление на друзей-дизайнеров, а также отличный способ создать эффектный логотип.

    Поделиться этим изображением в Твиттере

    Один из простых способов создать визуальную выразительность — использовать «яркие» цвета.


    НАСТРОЙКА ЭТОГО ШАБЛОНА ЛОГОТИПА

    В этом логотипе Evergreen поп-музыка исходит от значка зеленого листа над черным текстом, но вы также можете сделать первую букву своего имени другим цветом или даже целым словом.

    Добавление этого небольшого цветового акцента не дает вашему дизайну выглядеть плоским, и дизайнеры постоянно используют этот прием. Логотип Amazon — отличный тому пример.

    Вернуться к оглавлению

    9. Не изобретайте велосипед при разработке логотипа


    НАСТРОЙКА ЭТОГО ШАБЛОНА ЛОГОТИПА

    Если работает, то работает. Иногда вашей пекарне просто нужен логотип с пшеницей. Если это кажется вам правильным, тогда используйте его.Посмотрите на своих конкурентов и посмотрите, как выглядят их логотипы, есть ли общие темы или цвета? Когда вы закончите читать эти советы по дизайну логотипа, ознакомьтесь с удобным руководством Venngage по созданию анализа конкурентов.

    Вернуться к оглавлению

    10. Не бойтесь менять колесо

    Источник

    Pepsi существует уже более 120 лет как бренд. Современный логотип Pepsi, который мы знаем, кардинально отличается от того, каким он был изначально.Но переход от того времени к настоящему был постепенным. Это потому, что Pepsi всегда строила бренд, который она создала, а не променяла свой старый бренд на новый и блестящий.

    Кроме того, резкое изменение сбило бы с толку потребителей. Люди могли не так легко узнать бренд или продукт Pepsi в магазинах или в рекламе.


    НАСТРОЙКА ЭТОГО ШАБЛОНА ЛОГОТИПА

    Быть смелым и пробовать новое — это нормально. Используйте узоры, перекрывающиеся формы и контрастные цвета для создания современного логотипа.Буква «С», расположенная над полукругом, помогает поднять этот дизайн на новый уровень, а контрастные синий и фиолетовый цвета говорят нам о смелости и дальновидности этой компании.


    НАСТРОЙКА ЭТОГО ШАБЛОНА ЛОГОТИПА

    Модернизация не обязательно должна быть «на лицо», чтобы работать. Для этого логотипа Discovery Education решила использовать эффект перекрывающихся прямоугольников. Тонкий геометрический рисунок на верхней коробке действительно помогает перенести логотип прямо в 2019 год, помогая бренду чувствовать себя свежим. Кроме того, они использовали шрифт без засечек, который не дает логотипу выглядеть скучным и устаревшим.

    Вернуться к оглавлению

    Вкратце о наших главных советах по дизайну логотипов:

    Поделиться этим изображением в Твиттере

    Если вы когда-либо профессионально работали с дизайнером, то знаете, что они никогда не предлагают только один вариант. Попробуйте несколько разных логотипов и спросите своих друзей, родственников, коллег и сообщества, что они думают о том, какой из них подходит для вашего бренда.

    Ознакомьтесь с полной библиотекой шаблонов логотипов Venngage здесь.

    Учетная запись Venngage Business дает возможность создать Brand Kit. Вы можете загружать свои логотипы и цвета компании и применять их к различным шаблонам одним нажатием кнопки.

    Если у вас есть другие советы по дизайну логотипа или вы просто хотите поделиться своим процессом, оставьте комментарий ниже!

    Другие исследования дизайна бренда от Venngage:

    Все, что вам нужно знать о выборе и использовании фирменных цветов

    Каким стилям логотипов потребители доверяют больше всего? [Исследование + инфографика]

    Логотипы университетов — University of Houston

    Наш логотип является символом нашей гордости и наиболее заметным представлением того, кто мы есть.В каком-то смысле это наше лицо, поэтому нам важно поддерживать дизайн, чтобы он оставался одинаковым во всех материалах.

    Университет Wordmark

    Словесный товарный знак Университета Хьюстона представляет собой графическое изображение названия «Университет Хьюстона» в текстовом формате. Это единственная в своем роде подпись, которая идентифицирует наш университет и отражает нашу уникальную индивидуальность. Важным ключом к созданию сильного и последовательного изображения является правильное использование словесного знака.

    • Официальный логотип UH обязателен во всех сообщениях и материалах.
    • Их нельзя сочетать с каким-либо другим текстом, изображением, логотипом UH или логотипом любой другой организации.
    • Не перепечатывайте текст логотипа университетскими шрифтами.
    Не наклоняйте и не поворачивайте логотипы.
    Правильный Неправильно
    Не добавляйте тени или другие элементы.
    Правильный Неправильно
    Не меняйте цвета и не меняйте местами цвета логотипов.
    Правильный Неправильно Неправильно
    Не совмещайте логотипы.
    Неправильно Неправильно
    Не искажать и не изменять пропорции.
    Правильный Неправильно Неправильно Правильный Неправильно Неправильно
    Не размещайте изображения на логотипах или рядом с ними.
    Неправильно Неправильно
    Не размещайте логотипы на нечитаемых цветах или шрифтах.
    Правильный Неправильно Неправильно Неправильно
    Основной словесный знак UH
    Полноцветный Один цвет Обратный цвет
    Дополнительный словесный знак UH
    Полноцветный Один цвет

    Товарный знак университетского подразделения

    Подразделения, колледжи и факультеты не могут использовать название своего подразделения без указания «Университет Хьюстона» в установленном формате и не могут использовать логотип, который не был создан или утвержден Отделом маркетинга и коммуникаций университета.

    Словесные обозначения основных блоков
    Полноцветный Один цвет
    Надписи на вторичном блоке
    Полноцветный Один цвет
    Надписи третичных единиц
    Полноцветный Один цвет

    Форма запроса логотипа

    Если вы хотите запросить новый набор логотипов или обновить текущий набор логотипов, отправьте запрос на логотип.

    Использование нескольких логотипов UH

    Если необходимо представить несколько подразделений университета в одном элементе маркетинговой коммуникации, вместо использования нескольких логотипов UH мы рекомендуем выбрать один логотип UH (словесный или переплетенный) и указать в тексте участвующие подразделения.

    При этом логотипы не будут визуально конкурировать, и все университетские подразделения будут четко идентифицированы без создания супа с логотипом UH.

    Расстояние между логотипами

    Чтобы сохранить целостность словесного знака, обратите внимание, что требуемое минимальное расстояние, допустимое вокруг словесного знака, равно высоте буквы «N» в Хьюстоне, как показано в примере.


    Блокировка UH

    Университетские логотипы — это давняя и уважаемая традиция в высшем образовании.Выпускники, студенты, преподаватели и сотрудники мгновенно узнают свой университет по логотипу и носят его с большой гордостью. Interlocking UH чаще всего рассматривается как знак среди «семьи Cougar» и поддерживает школьный дух у нынешних студентов, выпускников и спортсменов.

    Пожалуйста, используйте логотип с регистрационным знаком во всех случаях.

    Расстояние между логотипами

    Чтобы сохранить целостность блокирующего UH, обратите внимание, что минимальное расстояние, допустимое вокруг логотипа, зависит от высоты логотипа и должно составлять половину высоты логотипа.Например, если логотип имеет высоту 1,0 дюйма, необходимое свободное пространство составляет 0,5 дюйма.


    Обработка текста

    Программы и инициативы

    словесные знаки университетов больше не создаются для программ и инициатив. Мы рекомендуем создавать и использовать текстовую обработку в качестве графического представления вашей программы или инициативы.
     
    Пожалуйста, ознакомьтесь с нашими рекомендациями по обработке текста и свяжитесь с нами по адресу[email protected] , если у вас есть какие-либо вопросы.

    Исследовательский центр и академические центры

    Если вы представляете исследовательский или академический центр или институт, пожалуйста, свяжитесь с нами по адресу[email protected] для следующих шагов.

    Уплотнение

    Печать Университета Хьюстона, официально принятая в 1938 году, является гербом генерала Сэма Хьюстона, который утверждал, что происходит от норманнского рыцаря сэра Хью. Простой щиток в центре печати состоит из клетчатых шевронов, обозначающих благородство, и трех мартлетов, нежных низменных птиц, символизирующих мир и избавление. Крылатые песочные часы над щитом венчают девиз «In Tempore» (Во время). Борзые были размещены по бокам, чтобы показать скорость оказания помощи.
     
    В качестве официального знака Университета печать UH может использоваться только в канцелярии президента и проректора. Это помогает сохранить целостность печатей для официальных сообщений из этих офисов и назначенных церемоний, таких как церемония открытия.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *