Как получить рекламу на ютубе: Sorry, this page can’t be found.

Содержание

Как разместить и настроить рекламу на YouTube: пошаговое руководство – GeniusMarketing

Хотите знать, как правильно настроить рекламу на YouTube и уменьшить расходы на привлечение потенциальных клиентов?

Вы поняли, что многие люди ищут услуги, видеобзоры, отзывы на товары непосредственно в YouTube. Вам важно быть там, и вы решили запустить рекламу на этой площадке.

Реклама в YouTube очень отличается от платной рекламы в Google или рекламы в соцсетях. И вам нужно понимать, как что работает, чтобы использовать максимум возможностей. Эта статья поможет вам стать гуру настройки рекламы на YouTube.

Давайте посмотрим, что к чему:

Типы рекламных объявлений на YouTube

Реклама TrueView – стандартный тип объявлений. Вы платите только тогда, когда человек просматривает рекламу 30 секунд и дольше или когда нажимает на призыв к действию. Видео может быть длиннее 30 секунд. Специалисты YouTube советуют снимать ролики не мене 12 секунд, чтобы увеличить количество просмотров. Но не увлекайтесь. Вряд ли человек, который пришел посмотреть обучающий урок игры на гитаре, захочет смотреть ваш 2-часовой репортаж о чайной церемонии в Китае.

Есть 2 типа объявлений TrueView:

  • TrueView In-Display появляются в результатах поиска в YouTube как «Связанные видео» или на сайтах контекстно-медийной сети Google:

Объявления Toll House показывается как «Рекомендованные видео».

  • Реклама TrueView In-Stream – это объявления, которые видит человек перед тем, как запустится видео, которое выбрал. Он может пропустить рекламу через 5 секунд:

В таких роликах есть ссылка «Перейти на сайт рекламадателя», которая перенаправляет человека на нужный ресурс.

С рекламой In-Stream предприниматели могут получать тонны информации о результативности своих рекламных кампаний, необходимости их оптимизации.

Как запустить и настроить рекламу на YouTube?
  1. Для начала зайдите в Google Adwords, чтобы создать кампанию.

2. Введите имя вашей кампании и выберите тип видео:

3. Решите, где вы хотите, чтобы люди видели ваше объявление. В поиске, перед просмотром ролика, в контекстно-медийной сети…

Вам стоит создавать разные кампании для показа рекламного ролика в результатах поиска и для показа перед началом видео. Это поможет вам легче управлять объявлениями, получать и анализировать нужные результаты.

4. Установите бюджет на день и время, в которое потенциальные клиенты будут видеть ваше объявление. Вы можете выбрать отдельные часы или задать, чтобы ваша реклама показывалась равномерно весь день:

5. Настройте таргетинг. Выберите, где живут зрители вашего ролика, на каком языке общаются, с каких устройств смотрят видео. Это помогает сделать настройку рекламы на YouTube более точной, получать больше целевых просмотров, кликов, переходов и клиентов.

6. Расширенные настройки. С помощью расширенных настроек вы можете выбрать дату начала и окончания показа объявлений, оптимизировать затраты для просмотров и переходов. Это поможет вам получить больше клиентов за ваши деньги.

7. Ставки. После этого выставьте максимальную цену, которую вы готовы платить за просмотры, чтобы увеличить их количество:

8. Дополнительная настройка YouTube-таргетинга

Наконец вы можете выбрать дополнительные параметры вашей аудитории, такие как пол, возраст, интересы и т. д. Например, попробуйте запустить разные рекламные кампании для любителей ужастиков 16-25 лет и кондитеров 40-50 лет. Вы увидите, кому ваше объявление нравится больше всего, кому оно максимально полезно. Эта стратегия принесёт вам больше результатов, чем если вы настроите одну кампанию сразу на несколько групп.

9. Продвинутый уровень настройки рекламы на YouTube

Вы также можете таргетировать аудиторию по ключевым словам, темам и сайтам, которые интересны потенциальным клиентам. Таргетинг in-display по ключевым словам — полезный инструмент, который поможет вам показывать рекламу тем, кто ищет визуальный ответ на свой вопрос. Попробуйте проверять разные группы ключевых слов и посмотрите, какие приносят больше всего переходов, просмотров, кликов, конверсий.

Вы можете использовать видеообъявления, настроенные с помощью  AdWords, чтобы находить тех людей, которые уже знакомы с вашим брендом.

10. Запустите рекламную кампанию!

Добавьте в ваш Adwords-аккаунт ссылку на YouTube-канал, на котором вы поместили ваше рекламное видео. И нажмите кнопку «Готово»:

Несколько секретов, как настроить рекламу YouTube, которая удвоит вашу прибыль

Поздравляю, вы запустили свою рекламную кампанию! Но есть несколько секретов, которые помогут увеличить прибыль и уменьшить цену за клик и конверсию.

  1. Выясните, какие видео нравятся вашей аудитории

Только один этот шаг поможет вам создать рекламу с высокой вирусностью. Чем больше людей посмотрит ваш ролик, тем сильней увеличится  количество ваших клиентов, а плата за клик уменьшится. Обязательно следите за аналитикой! Вам нужно понимать, что работает, а от чего лучше отказаться! Разобраться, как использовать все возможности вашего аккунта YouTube Analytics, вам поможет статья: 5 Секретных Способов Повысить Продажи с YouTube, Используя YouTube Analytics.

  1. Будьте правдивым и оригинальным

Создание, загрузка и работа с видео на платформах социальных сетей, таких как YouTube, не принесёт вам результата, если потенциальный клиент просто нажмёт «Пропустить» при просмотре вашего ролика. Оригинальность  и правдивость роликов – главные параметры, который заставляет людей смотреть ваше видео.

Правдивость истории, которую вы показываете, превращает простых зрителей на YоuTube в поклонников вашего бренда.

Вы когда-нибудь видели видео человека, который очень неубедительно пытается продать что-то на камеру. Странно смотрится, правда? Не обязательно продавать в лоб в вашей видеорекламе. Например, у вас магазин товаров для сада и огорода. Снимите видео, в котором расскажите о новинках садоводства, расскажите, как и когда садить цветы. Возьмите интервью у гуру садоводства. Такой ход помогает вам ненавязчиво показать ваш продукт и экспертность, вызвать доверие и предложить купить.

  1. Покажите свою личность

YоuTube – хорошее место, где вы можете познакомить своих потенциальных клиентов со своей личностью и своим брендом.  Если люди будут чувствовать, что знают вас, им будет легче, комфортнее покупать у вас. И чем более естественно вы будете вести себя перед камерой, тем лучше себя будет чувствовать ваша аудитория.

  1. Добавьте призыв к действию

Когда вы продвигаете свой ролик в YouTube, вы можете добавить к нему призыв к действию – ссылку, которая перенесёт потенциального клиента на какой-то URL. Это может быть ваш сайт, лендинг, лид-магнит, любой другой адрес, который вы выберете.

  1. Создавайте много видео

1-2 ролика – это очень мало для того, чтобы удержать внимание потенциальных клиентов. Вам стоит постоянно добавлять какие-то видео на ваш канал. Например, запишите себе в график – «видео по четвергам» и придерживайтесь этого правила. Помните, что они не должны превышать 5-ти минут. Короткие видео лучше привлекают внимание, их посмотрят с большей вероятностью, чем ваш 4-часовой шедевр об исследовании пещер на Марсе. Вместо 1-го длинного видео добавьте на ваш канал несколько коротких роликов, которые можно использовать как рекламу и для знакомства потенциальных клиентов с брендом.

  1. Не пытайтесь сразу взорвать Интернет

Каждый мечтает о том, что первый же его ролик мгновенно станет вирусным и принесёт ему славу короля Артура и несметные богатства, не говоря уже об океане клиентов по всему миру. Но будьте осторожны! Если вы решите обращаться ко всем сразу, то вас не услышит никто! Поэтому выбирайте свою целевую аудиторию и обращайтесь непосредственно к ней.

  1. Последний кадр

Есть один секрет, который мало кто использует в своих роликах. Но он один может вам принести огромное количество новых клиентов бесплатно. Последний экран! Сделайте на последних секундах вашего ролика заставку, на которой разместите призыв к действию, адреса ваших социальных сетей, сайт бренда, ещё что-нибудь полезное для вас. Люди, которые досмотрели ролик до конца, точно заинтересовались вашим предложением. Не теряйте их, расскажите, где они смогут вас снова найти. Вот, например, как это делаем мы:

Как увеличить количество подписчиков на вашем канале и привлечь новых клиентов?

Эта подборка статей поможет вам полностью разобраться с таким интересным вопросом:

Эта статья подскажет, как находить подписчиков на ваш канал и превращать их в покупателей.

Вы поймёте, что обязательно должно быть в ваших видео, чтобы они привлекали подписчиков и клиентов.

В этой статье вы найдете пошаговую инструкцию, которая поможет вашему видео подняться в ТОП поисковой выдачи и привлекать клиентов бесплатно.

Тут вы найдёте полезные фишки YouTube, которые помогут быстро и успешно продвигать ваш бренд.

Эта статья поможет вам продвигать ваш канал, находить новых подписчиков и потенциальных клиентов.

Этот материал поможет вам уменьшить стоимость рекламы, подписчика, конверсии.

Ещё несколько полезных фишек, которые мало кто использует. Они помогут вам настроить видео, которое будет переносить потенциальных клиентов на ваш лендинг или сайт и увеличивать продажи.

Эта статья расскажет вам, какое видео полюбят ваши подписчики и оценят потенциальные клиенты.

Теперь вы знаете, как правильно настроить рекламу YouTube и получать огромное количество новых клиентов. Попробуйте — и результаты вас сильно удивят!

Было полезно? Ставьте «Мне нравится», и я подготовлю больше полезных советов о том, как получать больше клиентов из разных источников!

Реклама на YouTube: виды, как настроить, сколько стоит

Видео, как способ привлечения клиентов работает лучше, чем текст и фото. Сегодня поговорим о запуске видеорекламы на YouTube. Ее преимущества более, чем очевидны – более миллиарда постоянных зрителей видеохостинга, точечная настройка таргетинга, низкая стоимость и высокая конверсия, если все делать правильно.

Рекламу на ютуб можно использовать, чтобы продвинуть сайт, магазин, приложение, свой канал или видео на Ютубе. В этой статье вы найдете пошаговую настройку рекламы в Youtube и несколько советов по созданию рекламного видео.

Получайте до 18% от расходов на контекстную и таргетированную рекламу!

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

  • Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
  • Подключиться можно самому за 1 день.
  • Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
  • Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
  • У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.
Начать зарабатывать >> Реклама

Читайте также: Как сделать рекламу в Яндекс.Видео

Форматы и виды рекламы на YouTube

Разбираемся, какие виды рекламы предлагает нам Ютуб:

1. Встраиваемое видео

Это рекламный ролик, который запускается автоматически в начале ролика (пре-ролл), в конце (пост-ролл) или в середине (мид-ролл). Одновременно с рекламой включается таймер обратного отсчета. Обычно через 5 секунд можно закрыть рекламу, нажав на кнопку «Пропустить». В настройках РК этот формат называется In-Stream. Средняя длительность – от 30 до 60 секунд. Деньги списываются за показы или переходы.

Для рекламодателя этот формат хорош тем, что Youtube снимает деньги за показ, только если зритель посмотрел видео дольше 30 секунд. Тогда считается, что он заинтересовался рекламой. То есть первые 30 секунд просмотра вы получаете бесплатно.

Если реклама длится меньше 30 секунд, то деньги за показ списываются, если зритель досмотрел видео до конца. Если вы выбираете оплату за переходы, то деньги снимаются, когда зритель кликает на ссылку.

Если длительность вашего рекламного ролика меньше 20 секунд, то можно настроить рекламу так, чтобы она проигралась до конца без кнопки «Пропустить рекламу». Этот формат дороже, чем видео с кнопкой.

Встроенная реклама подходит для продвижения сайтов, приложений, магазинов.

2. Баннер в видео

Это статичный или анимированный баннер, который находится в нижней части видео. Он появляется где-то на 15 секунде, чтобы его закрыть, зрителю нужно нажать на крестик в правом верхнем углу. При клике на баннер пользователя перебрасывает на нужный сайт.

3. Баннер в рекомендациях

Это баннер, который размещается в самом верху правой колонки с рекомендуемыми видео.Такой формат особенно привлекателен для рекламодателей, потому что визуально он сливается с блоком рекомендаций + этот блок один из самых просматриваемых. Поэтому тут важно подобрать правильный заголовок и картинку. Формат подходит для продвижения собственных видео. В настройках называется Video Discovery.

4. Реклама в поиске YouTube

Это реклама которая размещается в поиске Youtube. Зритель вводит поисковый запрос, и получает список видео по теме, а над ними находится реклама.

Реклама у блогеров, как альтернатива

Можно искать блогеров и заказывать у них рекламу. Но тут есть свои плюсы и минусы.

Плюсы:

  • блогер выступает в качестве лидера мнений. Если его аудитория доверяет ему, то лояльно отнесется к рекламируемому продукту;
  • можно получить широкий охват за короткий промежуток времени;
  • блогеры часто сами придумывают идею для рекламного ролика и берут на себя подготовку контента – вы экономите время и деньги;
  • блогеры могут рекламировать продукт под видом того, что сами им пользуются.

Минусы:

  • человеческий фактор – не факт, что блогер хорош в рекламе и монтаже видео. Не факт, что он все сделает вовремя и качественно. Нужно тщательно контролировать весь процесс, иначе можно получить обратный результат;
  • накрутка – очень часто рекламодатели сталкиваются с накрутками среди блогеров. А сами горе-блогеры живут на разовых заказах. Накрутить сегодня можно все, что угодно – подписчиков, лайки, просмотры и переходы. В итоге можно получить много переходов и 0 заказов, то есть остаться ни с чем. Вернуть обратно деньги в таком случае практически невозможно.
  • необоснованные цены. Блогер может назвать любую цену и сложно спрогнозировать, окупятся ли расходы.
  • это трудоемкий процесс. Нужно составить список блогеров, переговорить с каждым, проанализировать их аккаунты и опыт прошлых рекламных размещений, решить все финансовые вопросы – это дольше и сложнее, чем просто разместить рекламу в Youtube через рекламный кабинет.

Рекламное видео

Как сделать рекламное видео? Все зависит от цели рекламы на Youtube – продвижение канала, сайта, конкретного видео и так далее. Это может быть обычное постановочное видео, анимированное (рисованное) или промо (репортажная съемка).

Каким должен быть качественный рекламный ролик:

  • привлекающим внимание, интересным и запоминающимся;
  • способным убедить зрителя в необходимости совершить покупку;
  • визуально привлекательным;
  • простым и понятным;
  • соответствовать этическим нормам и не нарушать закон;

Для вдохновения можно посмотреть подборку крутых рекламных видео от брендов:

Пример анимированной рекламы:

Пример, как может выглядеть промо ролик (можно использовать шаблоны для After Effects):

Есть 3 варианта, как сделать рекламное видео:

  1. Снять и смонтировать самостоятельно;
  2. Взять готовые видео со стоков, нарезать, наложить музыку, текст и озвучку;
  3. Обратиться в рекламное агентство или к фрилансеру.

Если вы хотите самостоятельно сделать рекламный ролик, советуем почитать статью 10 лучших конструкторов видео и 40+ идей для видео.

Настройка рекламы на YouTube: пошаговая инструкция

Зайти в рекламный кабинет можно через YouTube Ads или через кабинет в Google Ads.

Шаг 1:

Youtube Ads

Заходим на сайт https://www.youtube.com/ads/, нажимаем кнопку «Начать».

Справа будет подсказка по настройке из 3 шагов. Нажимаем «Начать» еще раз.

Нас перебрасывает в Google Ads. Если вы еще не зарегистрированы там, то сначала вам будет предложено настроить аккаунт и первую рекламную кампанию. Но можно пропустить эти шаги, для этого нужно нажать «Перейти в режим эксперта».

Шаг 2:

Создание рекламной кампании для YouTube

Мы оказываемся в рекламном кабинете Google Ads. Заходим в раздел со всеми рекламными кампаниями и нажимаем синий плюсик «Новая кампания».

Выбираем цель рекламы.

Ниже выбираем тип кампании «Видео – Видеореклама на Youtube и других сайтах».

Затем выбираем подтип кампании «Стандартная» и жмем «Продолжить».

Шаг 3:

Настройка параметров

После создания РК нас перекидывает на страницу со стандартными настройками – название кампании, бюджет (дневной или для всей кампании), дата начала и окончания кампании.

Здесь можно настроить частоту показов, демографический таргетинг, таргетинг по интересам, места размещения объявления. Описываем настройки по порядку:

Метод показа указываем «Стандартный» или «Ускоренный», если хотите быстро набрать показы. Стратегия назначения ставок – «Максимальная цена за просмотр CPV», если хотите платить за показы. Либо можно выбрать оплату за переходы.

В разделе «Сети» выбираем, где будет показываться реклама. Нужно убрать галочку напротив пункта «Партнерские видеоресурсы в КМС».

Затем нужно выбрать язык и местоположение аудитории и можно добавить в исключение ресурсы, где не должна показываться реклама.

Можно дополнительно указать, в каких видео не должно быть вашей рекламы, например, в роликах с ненормативной лексикой.

Также можно исключить показ рекламы во встроенных видео, прямых эфирах и игровом контенте.

Еще ниже будет вкладка «Дополнительные настройки», если ее открыть, можно настроить частоту показов и расписание, когда должно крутиться объявление.

Далее пишем название группы объявлений.

Шаг 4:

Таргетинг рекламы

Переходим к настройкам демографии, где можно выбрать пол, возраст ца, наличие детей и семейный доход.

Ниже указываем интересы целевой аудитории.

Во вкладке «Контент» прописываем нужные ключевики.

В разделе «Тема» можно выбрать тематику контента, в котором будет показываться реклама.

Далее настраиваем места размещения. Например, можно указать конкретный канал или видео, где должна крутиться реклама. Или написать ключевую фразу, и Youtube сам подскажет видео по теме.

Потом идет раздел с максимальной стоимостью за просмотр или клик, а затем настройка непосредственно рекламного видео.

Шаг 5:

Настройка рекламного видео

Ролик добавляется с YouTube, если вы еще не разместили его на видеохостинге, то сначала нужно загрузить видео на YouTube.

Если вы рекламируетесь на Россию и в формате объявления ставите галочку напротив пункта In-Stream, то на видео должен быть указан возраст аудитории, например, 0+ или 18+. Если этого не сделать, модераторы не пропустят объявление.

Для формата Video Discovery можно указать возраст в конце видео или в заголовке.

Осталось нажать «Сохранить», и мы видим, что кампания готова.

После того, как объявление будет одобрено и запущено, во вкладке «Кампании» можно будет посмотреть статистику.

Шаг 5:

Настройки платежей

Чтобы реклама начала работать, нужно настроить платежи и закинуть денег на баланс. Для этого нажимаем «Инструменты и настройки».

Далее в Разделе «Оплата» жмем «Платежные настройки».

Баланс можно пополнить при помощи Яндекс.Денег, Qiwi-кошелька, системы ASSIST или банковским переводом.

Чтобы иметь возможность работать с Google Ads, нужно завершить настройку аккаунта, а именно указать коммерческие данные. Размещать рекламу могут индивидуальные предприниматели или юридические лица.

Завершение настройки аккаунта

В том же разделе, где указываются платежные данные, вводится вся информация, необходимая для завершения настройки аккаунта. Выбираем страну нахождения платежного адреса и тип аккаунта – бизнес или ИП.

В зависимости от выбора нужно будет ввести дополнительную информацию, например, ИНН. Еще ниже нужно указать свой юридический адрес и основной контакт – ФИО, номер телефона, адрес электронной почты. По умолчанию там подставляются данные, указанные при регистрации почтового ящика в Gmail, но их можно изменить.

Также нужно указать сумму платежа и адреса для документооборота.

После завершения всех настроек нажимаем «Отправить» и можно запускать рекламу в работу.

Читайте также: 10 лучших видеохостингов

Советы и рекомендации для проведения рекламных кампаний на YouTube

Как сделать видео рекламу для Youtube более эффективной:

  • постарайтесь привлечь внимание зрителя в первые 5 секунд;
  • интегрируйте бренд или непосредственно продвигаемый продукт в первые 5 секунд видео;
  • привлекайте к съемкам лидеров мнений, если позволяет бюджет. Например, известных блогеров;
  • подберите хорошую музыку, которая будет сочетаться с видео;
  • добавляйте в рекламу креатив и юмор, чтобы видео получилось цепляющим и небанальным;
  • обращайтесь к зрителю;
  • экспериментируйте с темпом – стремительное развитие сюжета удерживает внимание.

Реклама на Youtube заказать в Москве

01

Подбор целевой аудитории

Подбор посетителей по интересам, возрасту, полу, месту жительства, уровню образования.

02

Настройка рекламных кампаний

Регистрация компании заказчика в системах размещения Google Ads и YouTube. Составление структуры рекламной кампании, разбивка на группы и подгруппы. Настройка показа рекламы: время, регионы, социально-демографический таргетинг, интересы, ретаргетинг, ремаркетинг.

03

Настройка бюджетов и расходов

Определение оптимального месячного и дневного бюджета. Определение и настройка максимально эффективной стратегии показа рекламы. Настройка ограничений по бюджету и по ставкам для рекламных кампаний.

04

Настройка метрических систем, установка пикселя

Настройка системы статистики Google Analytics. Установка связи между рекламными системами и системами статистики. Настройка «целей» и конверсий для отслеживания совершенных действий (покупок, заказов) на сайте. Связка YouTube-канала с аккаунтом Google Ads.

05

Контроль и управление ставками

Ежедневная корректировка ставок согласно утвержденному медиаплану. Отслеживание и оповещение о превышениях дневных лимитов.

06

Контроль и управление показами

Ежедневный контроль показа рекламных роликов, анализ изменений в количестве показов. Равномерное распределение показов по утвержденному графику. Отслеживание остановок работы рекламы и сайта.

07

Управление бюджетом

Отслеживание распределения рекламного бюджета в течение периода рекламы. Отслеживание и информирование об окончании средств на счету. Информирование о превышении бюджета и резких изменениях уровня конкуренции. Выставление и оплата счетов.

08

Отслеживание эффективности

Оценка эффективности видеороликов и мест размещения. Внесение корректировок в рекламные кампании, работы по снижению показателя отказов и увеличению показателей вовлеченности.

09

Внесение изменений в рекламную кампанию

Добавление новых таргетингов, видеороликов, рекламных кампаний.

10

Ежемесячная статистика

Подготовка отчета по итогам рекламного периода, содержащего информацию: по количеству переходов и показов, ежедневным и ежемесячным расходам, достижению целевых действий на сайте, регионам показа рекламы, данные по показам рекламы на сайтах рекламных сетей. Составление рекомендаций для клиента по оптимизации и улучшению рекламных кампаний, бюджету

11

Рекомендации по сайту

Не реже 1 раза в 3 месяца предоставляется отчет с рекомендациями для клиента по работе сайта, предложениями по его доработке, повышению эффективности, устранению технических проблем.

Интеграция на Youtube

Интеграция на Youtube – это скрытая реклама у блогеров, где рекламируемый продукт не отделяется от остального контента, и поэтому не воспринимается зрителем как реклама. Саша Спилберг и Samsung, Катя Клэп и зубная паста Blend-a-Med, Дневник Хача и Pepsi, совместные видео ИванГая и новичков Youtube – интеграцию можно заметить в каждом видео популярных ютуберов!

Используя данный формат, рекламодатель решает сразу несколько задач. Например, представить новые продукты или сообщить о текущих акциях заинтересованной активной аудитории (то есть, получить мгновенный трафик на свою площадку и продажи), а также с помощью знаменитых амбассадоров добиться максимальной лояльности к бренду.

Скрытую рекламу нельзя заблокировать и удалить отдельно от видео, т.е. по сути, реклама размещается навсегда и дает результат в течение всего жизненного цикла выпуска. Таким образом, ваше послание может охватить миллионы человек. 

Среди других преимуществ интеграции на Youtube:

  1. Не попадает под действие «баннерной слепоты».
  2. Имеет высокий уровень вовлеченности.
  3. Вызывает доверие к продукту.
  4. Исключает конкурентное окружение во время показа рекламы.
  5. Сопровождается минимумом отвлекающих элементов.
  6. Дешевле product placement и ТВ-рекламы в десятки раз.
  7. Показывается целевой аудитории на ее «языке».

Неудивительно, что сейчас, в эру стремительного развития видеоблогинга и видеоконтента, интеграция пользуется большой популярностью. Ее успешно практикуют маленькие бренды и такие «монстры» как Nike, Procter & Gamble, Danone.

Чтобы вы гарантировано остались довольны интеграцией, советуем доверить проведение кампании опытным коллегам. С нами сотрудничают такие каналы, как Трансформатор, The братья, Жизнь Би, Дневник Хача, Александр Кондрашов и другие. Мы занимаемся созданием интеграций «под ключ»: от написания сценария до выбора площадки и контроля над размещением ролика. 

Сколько стоит реклама на YouTube?|Таргетинг и стоимость каждого формата

Google владеет YouTube. Поэтому вы размещаете рекламу на YouTube, используя сеть Google AdWords. Как и любой другой вид рекламной кампании Google AdWords, цена рекламы на YouTube предполагает подачу заявок на размещение рекламы. Поэтому невозможно однозначно сказать, сколько стоит реклама на YouTube.

Ранее мы рассматривали рекламу с точки зрения блогера, и как зарабатывать с помощью YouTube. Эта статья посвящена стоимости рекламы для рекламодателей.

  • Средняя стоимость просмотра рекламы на YouTube варьируется от $0,10 до $0,30, а «созданные» вами просмотры будут учитываться при подсчете общего количества просмотров на YouTube.
  • Средняя стоимость охвата в 100 000 зрителей составляет около 20 000 долларов.

Форматы рекламы на YouTube, таргетинг и торги

Почему вы размещаете рекламу на YouTube?

У YouTube есть огромное количество поклонников — на самом деле его посещают более 1,5 миллионов пользователей ежемесячно. Они используют приложение YouTube на мобильных устройствах в среднем более часа в день. С нынешней популярностью Smart TV также наблюдается быстрый рост просмотра YouTube с помощью телевизоров.

Также нельзя игнорировать тот факт, что поисковая система YouTube уступает только Google, когда речь заходит о поисковом использовании.

Учитывая мощь Google AdWords, неудивительно, что YouTube теперь является любимой средой для рекламодателей во всем мире.

Единственная сложность с точки зрения составления бюджета заключается в том, что для рекламы на YouTube нет явной цены. Однако это ничем не отличается от многих других видов интернет-рекламы. По общему правилу в Интернете вы предлагаете цену за место для рекламы, и, как правило, выигрывает самая высокая цена.


Рассмотрение рекламных форматов

YouTube предлагает различные форматы рекламы. Они включают:

  • Отображение рекламы — реклама появляется справа от видеофайла, над списком видеоматериалов — только на платформе для стационарных ПК.
  • Накладная реклама (оверлеи) — это полупрозрачная накладная реклама, которая появляется в нижних 20% вашего видео — только на стационарной платформе. Это может быть как графическая, так и текстовая реклама
  • Видеореклама, которую можно пропустить — самый распространенный вид рекламы на YouTube. Это объявления, которые вы видите до, во время или после видео, которые зритель может пропустить через 5 секунд.
  • Видеореклама, которую нельзя пропустить — это реклама, которую зрители должны посмотреть целиком. Существует расширенная версия с 30-секундной рекламой, но YouTube собирается отказаться от нее из-за непопулярности. Продолжительность видео без возможности пропуска обычно составляет 15-20 секунд.
  • Обьявления — заставки («бамперная реклама») — это видеоролики, которые нельзя пропустить, длительностью до 6 секунд. Зритель должен посмотреть её перед просмотром основного видео.
  • Спонсированная реклама — она предоставляют контент, относящийся к видео, например, продукты, показанные в основном видео.

Видеорекламу иногда называют рекламой TrueView. YouTube недавно упростил размещение объявлений. Они разделили свои типы реклам на объявления TrueView In-Stream (потоковая) и объявления TrueView Video Discovery (поиск видео).

Потоковая реклама- это реклама, которая появляется как часть видео, т.е. пропускаемая и не пропускаемая видеореклама, а также реклама на бампере. Реклама поиска видео, как следует из названия, это та реклама, которую вы используете, чтобы помочь людям обнаружить ваши видео, в основном, отображает накладную рекламу.

Проще говоря, вы платите за рекламу TrueView In-Stream, когда кто-то просматривает ваше объявление не менее 30 секунд (если оно не короче). Вы платите за рекламу TrueView Video Discover, когда кто-то нажимает на её эскиз.

Безусловно самая популярная реклама — это видеореклама Skippable. Несмотря на то, что реклама, которую нельзя пропустить, может показаться выгодной для рекламодателей, она непопулярна среди пользователей.


Отображение рекламы

Рекламные объявления менее популярны среди рекламодателей, поскольку они не контролируют просмотр видео. Тем не менее, они все еще могут приносить положительные результаты для вашей рекламной кампании. Как я упоминал выше, YouTube содержит вторую по величине поисковую систему в мире. Это означает, что эти объявления могут выступать в качестве альтернативы рекламе в Google, если вы работаете в конкурентной нише.

Если вы продвигаете видео, вы можете заплатить всего 3 цента за просмотр.

Если вы можете выделить фразы в своей категории, которые люди регулярно ищут, вы можете создать видео, соответствующее этой фразе, продвигая его в медийной рекламе. Благодаря этому ваша реклама будет выглядеть так же актуально для поисковых систем, как и другие видео на YouTube.

Идея состоит в том, чтобы создавать видео, которое отвечает потребностям поисковиков, а затем продвигать их с помощью рекламных объявлений.


Накладная реклама (оверлеи)

Накладная реклама (оверлеи) — отличный способ увеличить трафик на ваш собственный канал YouTube или веб-сайт. Чтобы это работало на канале, вам сначала нужно заполнить его увлекательными и интересными видео. Также вы наверняка захотите создать приветственное видео, чтобы завлечь людей оставаться на вашем канале.

Естественно, вы можете создавать накладные графические объявления, которые появляются на чужих видео. Однако вы можете получить дополнительную прибыль, если пользователи перейдут на ваш канал.


Видеореклама, которую можно пропустить

Вы платите только за те видеоролики, которые просматривают зрители в течение 30 секунд и более (если только ваше объявление не короче). Таким образом, вам не нужно беспокоиться о том, что вы будете платить за тех, кто пропускает ваше видео.

Это снижает затраты, но, конечно, вы не получите никакой выгоды, если люди не посмотрят ваше объявление, не нажмут и не купят ваш продукт.

Это делает точный таргетинг очень важным для вашей рекламы.


Обьявления — заставки («бамперная реклама»)

Компании используют «бамперную рекламу», когда хотят донести короткое, запоминающееся сообщение потенциальным клиентам. Поскольку его длительность шесть или менее секунд, оно должно быть очень удачным.

Вы платите за «бамперную рекламу» в зависимости от количества показов. Она рассчитывается по цене за тысячу показов. Следовательно, вы платите за рекламу каждый раз, когда она набирает 1000 показов.


Таргетинг ваших видеообъявлений

Вы найдете вкладку Targets для каждой из ваших видеокампаний. Это работает аналогично тому, как вы нацелены на различные типы людей, когда вы покупаете AdWords в Google Search.

Вы используете вкладку » Targets», чтобы сузить круг людей, которым YouTube будет показывать вашу рекламу.

Чтобы снизить затраты на рекламу на YouTube, но в то же время убедиться, что вы получаете достаточно кликов, чтобы ваша кампания была эффективной, вам нужно настроить таргетинг только на тех людей, которые видят ваше объявление.

Чем больше вариантов таргетинга вы выберете, тем точнее будет ваша цель. Для большинства целевых групп должно быть достаточно двух-трех вариантов таргетинга.

Вы должны думать о конкретных ключевых словах. Какие термины будет использовать ваша целевая аудитория при поиске видео на YouTube?

Чем точнее вы будете следить за этим, тем меньше ненужных расходов вам будут нести люди, смотрящие ваши видео, но не являющиеся вашими потенциальными клиентами, которые последуют за рекламой.

На высоком уровне, если вы продаете продукт, предназначенный для мужчин среднего возраста, вы будете избегать применения терминов для поиска видео, которые  наиболее часто используют девочки-подростки. Если вы нацелены на пожилых женщин, вы не заинтересованы в том, чтобы ваше объявление появлялось, например, на видеороликах PewDiePie.

Вы захотите включить в таргет как положительные ключевые слова, на которых следует сосредоточиться, так и отрицательные, которых следует избегать.

Вам также нужно обратить внимание на другие целевые демографические показатели. Если вы продаете свою продукцию только в одной стране, вам необходимо избегать рекламы в других странах мира.  Аналогичным образом, вы можете ограничить свое объявление странами, где большинство людей говорят на русском (украинском, английском).

Ваши видеоролики могут быть интересными, но вы не хотите, чтобы их просматривали люди, не заинтересованные в продукте.


Создание вашей видеорекламы.

Компании часто считают, что создание видео составляет самую высокую долю стоимости видео на YouTube. Это, конечно, зависит от уровня сложности и профессионализма, к которым вы стремитесь с помощью видеорекламы.

Если ваше видео низкого качества, люди пропустят его через 5 секунд. Такое видео также плохо отражается на репутации вашего бренда.

Это зависит от ожиданий вашей целевой аудитории. Некоторые фирмы могут обойтись домашним видео за 5000 долларов. Другие будут выглядеть не презентабельно, если они не потратят 100 000 долларов и не будут нанимать профессиональных актеров, команду и продюсеров.

Чем более креативно вы подойдете к созданию видеорекламы, тем меньше у зрителя причин нажать кнопку «Пропустить рекламу».

Помните, что YouTube это не телевизионная трансляция. У телезрителя нет кнопки «Пропустить”. Хотя вы могли подумать, что сэкономите деньги, повторно используя телевизионную рекламу, на самом деле вовсе нет — зритель сможет обойти её и на тв.

Единственное исключение — это когда вы создаете культовую рекламу. Некоторые фирмы могут размещать свои объявления на YouTube в виде видеороликов, а не платной рекламы. Например, авиакомпания Air New Zealand приобрела репутацию благодаря своим необычным видео о безопасности. Как таковые они не платят за рекламу на YouTube. У них есть процветающий канал, где люди смотрят новые видео о безопасности.

Конечно, многие из этих видеороликов являются высокобюджетными, в том числе снятые международным кинопродюсером, сэром Питером Джексоном, режиссером Тайки Вайтити и некоторыми актерами из «Хоббита» и «Властелина колец».

Если у вас небольшой бюджет на производство видео (и у вас нет известных друзей, которые могли бы вам помочь), вам нужно попробовать другой подход. Возможно, вам придется раскрепоститься и почувствовать себя комфортно перед камерой.

У YouTube действительно есть инструменты, которые помогут вам в создании видео. У них даже есть схема под названием «Режисер на месте», которая помогает компаниям снимать профессиональные видео. В настоящее время этот проект уже запущен в начале 2018 года.


Торги за рекламу

Основой уровня ваших расходов на рекламу на YouTube является необходимость делать ставки на размещение рекламы. YouTube не дает никакой конкретной цены на рекламу.

Вы сами устанавливаете ежедневный бюджет того, сколько готовы платить за рекламу на YouTube. Большинство компаний выделяют как минимум 10 долларов в день на свои рекламные кампании, а затем повышают их, экспериментируя с различными вариантами. Вы платите только тогда, когда кто-то каким-то образом участвует в вашей рекламе. Возможно, пользователи просматривают вашу пропускаемую рекламу в течение 30 секунд или нажимают на призыв к действию.

Прежде чем устанавливать параметры ставок, убедитесь, что вы настроили таргетинг. Предложения по уровню ставок, которые YouTube изменяет по мере изменения таргетинга.

В большинстве случаев вы предлагаете цену за конверсию — цена за просмотр. Это означает, что вы готовы платить до уровня ставки за каждый просмотр (от 30 секунд или дольше).

Вы также устанавливаете максимальную сумму, которую готовы платить за один день. Даём гарантию, что вы не будете против, если обнаружите, что рекламу смотрят больше людей, чем вы ожидали.

Вас попросят указать максимальную стоимость за просмотр. YouTube предоставит вам стандартный набор предложений — они, конечно, будут зависеть от того, насколько вы ограничили вашу аудиторию в таргетинге.

Если вы нажмете кнопку «Настроить ставки на формат», вы можете разделить ваши ставки отдельно для «In-Display» или «In-Stream». Если вас больше интересует реклама In-Stream, предложите больше для этой статистики, чем для In-Display.

YouTube предоставляет вам проекцию ваших прогнозируемых просмотров в день для поиска, отображения на экране и в потоке. Если эти цифры не соответствуют вашим намерениям, вам нужно вернуться к своим ставкам и скорректировать их соответствующим образом.

Это даст вам прогноз на среднюю цену за просмотр рекламы.


Оптимизация ваших рекламных кампаний на YouTube

В конечном счете, вы должны заботиться не о том, сколько стоит ваша реклама на YouTube, а о том, какой уровень прибыли вы можете получить от рекламы на YouTube. Это означает, что вам нужно следить за своими кампаниями, а затем регулярно их адаптировать, чтобы оптимизировать эффективность.

Ключом к оптимизации вашей кампании на YouTube является просмотр статистики и понимание того, что она вам говорит. Наиболее важными показателями являются рейтинг просмотров вашей рекламы и рейтинг кликов. Эти статистические данные показывают, считают ли люди вашу рекламу привлекательной и работает ли она.

Наиболее распространенная проблема заключается в том, что ваши видео недостаточно убедительны. Несмотря на то, что в этот момент некоторые фирмы сдаются и списывают YouTube со счетов в качестве маркетингового решения, лучшим вариантом будет обновить ваши видео, чтобы сделать контент качественнее.

В качестве альтернативы вы можете выбрать подходящих блогеров и инфлюенсеров, позволяя им создавать привлекательный контент, который выгодно представит ваш продукт.

Иногда проблемой может быть отсутствие воздействия. Это может быть связано с тем, что конкуренты перебили ваши ставки на лучшие рекламные позиции. Вы можете поэкспериментировать, повысив цену, а затем наблюдать, как ваша реклама работает с более высоким воздействием.

Вы заметите, что зачастую сможете получите наилучшие общие результаты, если увеличите сумму, которую готовы потратить на рекламу. Снижение затрат может повредить вашей общей рентабельности и прибыли.

Настройка видеорекламы на YouTube — пошаговая инструкция

Видеореклама может решать совершенно разные задачи бизнеса — от осведомленности и роста узнаваемости бренда до привлечения конверсий и повышения срока жизни клиента в компании. Из этого материала вы узнаете, как правильно настроить и запустить рекламную кампанию на YouTube через Google Ads, чтобы не слить бюджет. Перед ихучением рекомендую узнать, что такое видеореклама и кому она нужна.

Вся интернет-реклама в eLama

Один кабинет и кошелек для 13 систем и сервисов, инструменты для повышения эффективности, бесплатное обучение и помощь на всех этапах работы.

Зарегистрироваться

Подготовка к запуску

Любая инструкция по запуску интернет-рекламы начинается с этапа подготовки, и видеореклама — не исключение. Если вы планируете привлекать аудиторию из YouTube на сайт, то прежде чем начать тратить деньги на рекламу, нужно сделать его удобным и простым для совершения конверсии с любого устройства. Также необходимо установить на все страницы сайта счетчики веб-аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика) и пиксели соцсетей. Это позволит собирать данные о всех пользователях, которые попадают на сайт из разных источников. Для отслеживания конверсий нужно настроить цели в системах веб-аналитики, а для более детального анализа влияния видеорекламы на другие форматы рекламы и повторного нацеливания, нужно создать аудитории ремаркетинга. Подробно разбирать этап подготовки в этом материале не будем, но если вам что-то непонятно из написанного выше, изучите настройку счетчиков веб-аналитики или обратитесь к профессионалам.

Стратегия запуска рекламной кампании, если уже есть данные

Прежде всего стоит заглянуть в свою Google Аналитику, если у вас уже есть накопленная статистика по органическому трафику или запущенным классическим кампаниям в контекстно-медийной сети. Данные аналитики — это кладезь полезной информации о вашей реальной целевой аудитории и эффективных площадках размещения. Проанализировав аудиторию, выделите наиболее перспективные сегменты пользователей по социально-демографическим признакам, интересам и т. д. На них можно будет нацелить новые кампании. При анализе эффективности площадок запущенных КМС-кампаний выделите перспективные YouTube-каналы и видеоролики, откуда приходил конверсионный трафик. Далее нужно выделить 15-20% от общего запланированного бюджета на видеорекламу и запустить тест по перспективным таргетингам. После чего проанализировать результаты (найти слабые места и рабочие комбинации), внести необходимые корректировки и работать дальше. Если же начальных накопленных данных для анализа нет, то придется собирать статистику с нуля.

Настройка рекламной кампании

При настройке новой рекламной кампании всегда стоит отталкиваться от конкретных целей бизнеса. Если нужно получить максимальное количество конверсий, то в первую очередь стоит тестировать автостратегии, завязанные на конверсиях. Если нужен брендинг с отложенным эффектом, стоит использовать стратегии оплаты за показы (CPM) и просмотры (CPV).

Если хотите увидеть все доступные стратегии, то нужно создать новую кампанию в Google Ads без указания цели в интерфейсе.

Настройка рекламной кампании

Далее выбрать тип кампании «Видео».

Тип кампании «Видео»

Следующим шагом идет выбор подтипа кампании. Выбор подтипа влияет на то, какие форматы видеообъявлений и стратегии будут доступны. Узнать подробнее про популярные форматы можно в этой статье. Если основная цель — перевод аудитории на сайт и привлечение конверсий, то выбирать нужно именно этот подтип.

Выбор подтипа кампании

Здесь доступны две стратегии назначения ставок: целевая цена за конверсию и максимум конверсий. Различие в том, что для первой стратегии нужно будет указать конкретное значение желаемой стоимости конверсии, а во второй полностью доверить системе (алгоритм постарается привлечь максимум конверсий в рамках заданного дневного бюджета). На старте рекомендую выбрать второй вариант и сильно не занижать бюджет.

Стратегии назначения ставок

Но есть один очень важный нюанс — на какие конверсии будет опираться алгоритм и что он будет оптимизировать. Чтобы все работало корректно нужно:

  1. Настроить цели на сайте и в Google Analytics.
  2. Связать Google Analytics и Google Ads.
  3. Импортировать цели из Google Analytics в Google Ads.
  4. Задать конверсии для оптимизации рекламной кампании.

Грубо говоря, цели делятся на 2 вида: бизнес-цели и микроцели. Бизнес-цели — это те действия пользователей на сайте, ради которых вы вообще этот сайт создавали. Пример бизнес-целей: покупка, переход на страницу благодарности, отправка заполненной формы заявки, звонок. Необходимо рассчитать желаемую и предельную стоимость достижения каждой бизнес-цели.

Микроцели нужны в том случае, если по бизнес-целям мало данных (условно, ежедневно должно быть минимум 3-5 конверсий по бизнес-целям, больше — лучше). Микроцели — это действия пользователей на сайте, которые коррелируют с достижением главной цели. Например: клик по кнопке, переход в корзину, посещение страниц об условиях доставки и оплаты. В разных тематиках они разные.

В идеале оптимизировать любую рекламную кампанию по одной бизнес-цели с достаточным количеством данных, поступающих ежедневно. В этом случае алгоритм быстро обучится, определит характеристики наиболее конверсионной аудитории и сможет ее находить для показа объявлений. Если по одной бизнес-цели данных мало, для оптимизации можно выбрать набор из нескольких бизнес-целей. Если же и таких конверсий мало, то нужно выбирать микроцель с высокой корреляцией с бизнес-целью и большим количеством данных.

В настройках рекламной кампании нужно выбрать действия-конверсии для оптимизации — это и есть цели, которые были ранее созданы и импортированы из Google Аналитики.

Выбрать действия-конверсии для оптимизации

Для примера я выберу конверсию «Заявка на участие в курсе»:

Наборы действий-конверсий

Если же вы хотите запустить видеорекламу TrueView In-Stream с максимальным охватом без привязки к конверсиям вообще, то стоит выбрать подтип кампании «Персонализированная видеокампания»:

Персонализированная видеокампания

В этом случае будут доступны две стратегии: максимальная цена за просмотр и целевая цена за тысячу показов. Разница между просмотрами и показами в том, что просмотр засчитывается, если пользователь действительно смотрел ролик в течение минимум 30 секунд (или полностью, если он короче), либо кликнул по нему. Ну а название стратегии «целевая цена за тысячу показов» говорит сама за себя. Рекомендую использовать стратегию с оплатой за просмотры, так вы минимизируете расходы на аудиторию, которая не заинтересуется вашим предложением и сможете получать дополнительный эффект в виде запоминаемости бренда бесплатно.

Стратегия назначения ставок

Дальше в настройках нужно выбрать исключенные типы контента. Основное здесь — отключить возможные показы детям, потому что на практике детские каналы могут сожрать весь ваш бюджет. Полной гарантии отключения Google не дает, поэтому в любом случае придется мониторить площадки после запуска рекламы.

Исключить типы и ярлыки

Кроме того, для исключения показов детям, нужно:

  • Добавить минус-слова детской тематики;
  • Исключить детские темы в настройках таргетингов;
  • Исключить спарсенный список каналов для детей;
  • Постоянно мониторить статистику по площадкам и вычищать каналы.

Далее нужно выбрать тип ресурсов для того, чтобы не показывать видеорекламу рядом с контентом, который может нанести урон бренду компании. Нажмите на кнопку «Сравнение типов инвентаря», чтобы узнать подробнее о каждом типе.

Сравнение типов инвентаря

И напоследок исключить деликатные категории контента, но эта настройка скоро исчезнет.

Исключенный контент

Следующим шагом в настройках нужно задать ограничение на количество показов и просмотров на одного пользователя. Делается это для того, чтобы не вызывать негатив у аудитории и экономить бюджет. Здесь вы можете поэкспериментировать. Например, можно сделать подобную настройку:

Ограничение частоты показов

На этом базовая настройка рекламной кампании заканчивается. Переходим к настройке группы объявлений. Основное — это таргетинг или нацеливание на аудиторию. Настройки, привычные нам с классической контекстно-медийной рекламы:

  • соцдем;
  • аудитории;
  • ключевики;
  • темы и места размещения.

Таргетинги можно пересекать между собой для уточнения аудитории.

Таргетинг или нацеливание на аудиторию

Начать рекомендую с ремаркетинга, то есть показов видеорекламы аудитории, которая ранее уже взаимодействовала с вашим сайтом. Так вы сможете догнать их еще и видеорекламой на YouTube, вернуть на сайт и мотивировать к совершению целевого действия.

Ремаркетинг

Второй по значимости таргетинг — места размещения. Google Ads дает возможность рекламодателям таргетировать объявления на конкретные YouTube-каналы и даже видеоролики. Можете найти каналы и ролики вручную или спарсить их с помощью скрипта по ключевым словам с помощью инструкции, ссылку на которую я давал выше.

Места размещения

Таким образом вашу рекламу увидит аудитория лишь определенных каналов и определенных блогеров. Это наиболее безопасный и точный тип таргетинга. Например, при рекламе сервиса по подбору автомобилей можно нацелить видеообъявления на каналы автоблогеров, которые включили монетизацию.

Также можно аккуратно потестировать более широкие аудиторные таргетинги, начиная с заинтересованных покупателей, особых аудиторий по намерениям и событий.

Аудитории

Для формата Discovery подойдет таргетинг по ключевым словам. А сегментировать аудиторию помогут соцдем характеристики.

Демография

Важное правило по таргетингам: чем меньше бюджет, тем точнее таргетинг нужно выбирать. Если бюджет на видеорекламу позволяет тесты по широкой аудитории, можно попробовать вплоть до выбора стратегии «Максимум конверсий» и единственного условия по демографии и региону проживания.

Создание объявлений

В создании видеообъявлений сложного ничего нет. За исключением того, что ролики уже должны быть загружены на YouTube. Желательно на ваш YouTube-канал, который можно создать специально под рекламу. О том, как создавать рекламные ролики и какие правила стоит соблюдать, я рассказывал в предыдущей статье.

При создании видеообъявления In-Stream for Action нужно найти сам ролик, добавить призыв к действию на кнопку, ссылку и отображаемый URL. Заголовок можно придумать, но он всего 15 символов. Кроме того, можно загрузить свой сопутствующий баннер для показов на компьютерах, но если канал адекватно оформлен, то рекомендуется автоматическое создание на основе баннера канала.

Создание объявлений

В правой части блока создания объявления есть предпросмотр. Кликните по кнопке «Просмотреть объявление», когда оно будет полностью готово. Система перекинет вас на YouTube, и вы увидите свое видеообъявление так, как его увидят другие пользователи.

Анализ видеорекламы

Во-первых, YouTube-канал нужно обязательно связать с аккаунтом Google Ads. Путь в Google Ads: Настройки —Связанные аккаунты — YouTube.

Анализ видеорекламы

Добавить канал:

Добавить канал

Найти нужный канал или добавить ссылку на него:

Добавить канал

Далее система предложит перейти на YouTube, где нужно будет установить связь:

Добавить канал

Обновите страницу и убедитесь, что связь установлена:

Анализ видеорекламы

Google Ads будет передавать данные в Google Analytics, где будут доступны отчеты по видеорекламе.

Отчеты по видеорекламе

Подобные интеграции позволяют анализировать эффективность запущенных рекламных кампаний. Если начальная цель —привлечение конверсий, то делать выводы об эффективности кампаний, таргетингов и объявлений нужно именно по количеству, стоимости и коэффициенту конверсий. Кроме того, стоит заглядывать в отчеты Google Analytics по ассоциированным конверсиям и многоканальным последовательностям, чтобы посмотреть участие видеорекламы в цепочке касаний пользователя до совершения целевого действия.

Но есть еще один способ оценки влияния показов видеообъявлений аудитории. Благодаря связке YouTube и Google Ads можно собирать аудитории пользователей, видевших рекламный ролик. Нужно добавить эту аудиторию в качестве наблюдения в другие рекламные кампании (в частности в брендовую кампанию на поиске). В итоге мы сможем увидеть отдельную статистику по тем, кто просматривал рекламный ролик и потом гуглил название нашего бренда или взаимодействовал с другими рекламными креативами.

Для этого сначала нужно создать аудитории ремаркетинга на основе просмотров рекламных роликов в Google Ads. Путь: Настройки — Менеджер аудиторий.

Менеджер аудиторий

Создаем новую аудиторию:

Создаем новую аудиторию

Выбираем пользователей YouTube:

Выбираем пользователей YouTube

Даем название аудитории, в участниках списка включаем «Просмотрены определенные видео», выбираем связанный канал и находим один или несколько нужных рекламных роликов:

Выбираем пользователей YouTube

Включаем в список аудиторию за прошедшие 30 дней, если ролик уже крутился в рекламе ранее или начинаем сбор с нуля, если только планируете запустить рекламу. И выбираем срок участия пользователей в списке. Поскольку видеореклама зачастую дает отложенный эффект, то можно задать 90 или более дней.

Выбираем срок участия пользователей в списке

Список начнет формироваться. После этого нужно зайти в нужную рекламную кампанию (например, брендовую), перейти на вкладку «Аудитории» и добавить созданную аудиторию с условием «Наблюдение»:

Обзор аудитории

В дальнейшем на этой странице можно будет собирать и анализировать статистику по влиянию и активности аудитории, ранее просмотревшей рекламный видеоролик на YouTube, на кампанию другого типа.

В самих видеокампаниях стоит почаще заглядывать в отчеты по выбранным таргетингам, утройствам и демографии. В первую очередь заходите в статистику по площадкам.

Статистика по площадкам

Не забывайте, что видеореклама — это не классический performance формат и оценка эффективности по конверсиям по последнему переходу будет не самым верным решением. Тем не менее, если замечаете, что некоторые таргетинги или отдельные YouTube-каналы или ролики дают больше конверсий, стоит в первую очередь перераспределять бюджеты на них.

Под конец хочу сказать, что для аналитики самого YouTube-канала существует встроенная YouTube-аналитика. Кроме того если возможность привязать отдельный счетчик Google Analytics к каналу, чтобы получить чуть больше данных по аудитории. Но это в меньшей степени относится к видеорекламе.

Исследование Brand Lift

У рекламодателей есть возможность заказать бесплатное исследование Brand Lift для форматов TrueView In-Stream и Discovery. Исследование доступно для новых кампаний с бюджетом 3500 $ или 5000 $ в неделю для разных способов запуска исследования. Настраивается исследование заранее через менеджера площадки. С помощью исследования Brand Lift можно узнать влияние видеорекламы на различные показатели:

  • Ad Recall — исследование запоминаемости видеоролика.
  • Brand Awareness — исследование роста узнаваемости бренда.
  • Product Consideration — исследование готовности к выбору бренда.
  • Brand Favorability — исследование предпочтения бренда относительно других.
  • Purchase Intent — исследование намерения совершить покупку.
  • Brand Interest — исследование поведения целевых пользователей по их 10 запросам.

На основе полученных результатов исследования можно корректировать ставки для таргетинга на наиболее активную аудиторию и устройства, устанавливать оптимальную частоту показов, оценивать влияние бесплатных показов роликов на узнаваемость и запоминаемость бренда.

Подведем итоги

Запуск видеорекламы на YouTube не так сложен, как может показаться на первый взгляд. Главное, тщательно провести всю подготовительную работу, разобраться с тем, как вы будете анализировать результаты и создать несколько креативных роликов. Теперь у вас есть готовая инструкция по настройке, анализу и оптимизации видеообъявлений. Если вам сложно разобраться с настройкой самостоятельно, мои коллеги из eLama готовы взять на себя все заботы о рекламе вашего проекта.

Успешных рекламных кампаний!

14 проверенных способов получения большего количества просмотров на YouTube

Создав канал на YouTube в 2015 году, мы получили более 6,1 млн просмотров.

Не верите? Проверьте статистику нашего канала:

В этой статье я поделюсь 14 проверенными алгоритмами действий, которые помогли нам получить больше просмотров на YouTube.

  1. Займите свою нишу
  2. Делайте видео на темы, которые люди ищут в сети
  3. Выведите свои видеоролики в топ выдачи Google
  4. Повысьте коэффициент переходов за счет интригующих заголовков
  5. Делайте привлекательные обложки
  6. Пишите заманчивые описания
  7. Получите больше рекомендованных просмотров с помощью плейлистов серий
  8. Разместите свои видеоролики на посещаемых форумах
  9. Вставьте свои видеоролики в подходящие статьи в блогах
  10. Используйте конечные заставки и подсказки
  11. Отмечайте «ключевые моменты» в Google, добавляя временные метки
  12. Публикуйте видео в оптимальное для своей аудитории время
  13. Добавляйте подходящие теги YouTube
  14. Получайте больше заинтересованных просмотров с помощью рекламы на YouTube

1. Займите свою нишу

YouTube получает деньги за счет рекламы. Поэтому данная платформа заинтересована в привлечении большего количества пользователей, которые эту рекламу увидят.

Вот почему YouTube рекомендует похожие видео, отображая их на боковой панели. Например, если вы смотрите ролик о том, как приготовить стейк рибай, тогда большую часть рекомендаций будут составлять рецепты стейков, а также варианты создания этого блюда из других кусков говядины.

В этом, несомненно, есть смысл.

Ведь если вы хотите узнать, как приготовить рибай, вам, возможно, будет интересно и то, как можно приготовить чизстейк по-филадельфийски.

Но вы могли заметить, что многие рекомендуемые видеоролики берутся с того же канала, что и текущий.

Это важный момент, поскольку один из самых простых способов получения большего количества просмотров — сделать так, чтобы зрители посмотрели больше одного из ваших видео. Значит, вы хотите, чтобы ваши ролики попадали в этот блок.

Как это сделать?

Хотя беспроигрышного способа застолбить место нет, вы можете увеличить свои шансы, разместив похожие видео на своем канале. Вот почему изначально имеет смысл занять свою определенную нишу.

Так что не запускайте кулинарный канал. Это слишком широкая тема. Вместо этого создайте канал о жарке мяса на гриле. Это повысит шансы на то, что в рекомендации на боковой панели ваших видео попадут другие ролики с вашего канала, что приведет к увеличению количества их просмотров.

Именно так мы и сделали. Наши первые видеоролики в 2015 году были посвящены исключительно линкбилдингу и методам оптимизации для поисковых систем (SEO):

Конечно, вам не нужно будет всегда ограничиваться только узкой темой.

Вместе с числом просмотров у вас будет увеличиваться и количество подписчиков. Поскольку подписчики будут получать уведомления о ваших видеороликах независимо от их темы, вы сможете расширять свою тематику. Возвращаясь к примеру с мясом: в дальнейшем вы можете захотеть сделать серию роликов о маринадах или гарнирах.

И, по сути, мы так и поступили. Хотя мы по-прежнему были сосредоточены в основном на SEO, но также начали выпускать и видеоролики на смежные темы — такие как ведение блогов, контент-маркетинг, видеомаркетинг и партнерский маркетинг:

2. Делайте видео на темы, которые люди ищут в сети

Одна из самых серьезных ошибок новичков заключается в том, что они делают «эгоцентрические» видео типа «Каким съемочным оборудованием я пользуюсь».

На самом деле (если только вы не популярный блогер, как, например, iJustine) никому не интересно, кто вы и чем занимаетесь.

Поэтому лучше браться за темы, у которых есть потенциал поискового трафика. Пусть даже людям не очень интересно, каким оборудованием пользуюсь я, они все равно ищут рекомендации по определенным устройствам.

К примеру, запрос best camera for YouTube («лучшая камера для YouTube») подается 3 400 раз в месяц в США и 6 100 — во всем мире.

Объем запросов по оценке сервиса Keywords Explorer от Ahrefs

Поэтому если вы выберете темы с хорошим потенциалом поискового трафика и выведете их в топ выдачи на YouTube, ваши ролики с большей вероятностью будут просматриваться пользователями. Это работает, даже если у вас нет ни одного подписчика.

Как же найти такие темы?

Самый простой способ — использовать бесплатный сервис YouTube Keyword Tool от Ahrefs.

Просто введите любое связанное с вашей темой слово или фразу, и сервис выдаст до 150 ключевых фраз и их месячные объемы запросов.

Нужно больше идей?

Воспользуйтесь сервисом Keywords Explorer от Ahrefs, чтобы извлечь все подходящие идеи из нашей базы данных, в которой более 800 млн ключевых фраз для YouTube.

Когда вы закончите поиск ключевых фраз для своих видеороликов, вам нужно будет узнать, как вывести их в топ выдачи YouTube. Посмотрите видео, в котором об этом достаточно подробно рассказывается:

3. Выведите свои видеоролики в топ выдачи Google

Любопытный факт:

Примерно в течение последнего года Google принес более 230 000 просмотров нашим видео на YouTube.

Каким образом? Дело в том, что ролики с YouTube иногда отображаются и в результатах поиска Google.

Например, посмотрите на результаты поиска по запросу how to make scrambled eggs («как сделать омлет»). Google отображает в результатах перечень роликов с YouTube.

Вопрос состоит в том, как найти темы для создания видео с высоким потенциалом получения трафика из результатов поиска Google?

Все просто. Посмотрите, у каких роликов уже есть трафик из Google, и создавайте видео на такие же темы. Здесь вам может помочь Content Explorer от Ahrefs — база данных о более чем миллиарде веб-страниц с указанием их показателей SEO.

Сначала запустите поиск по запросу: site:youtube.com inurl:watch title:тема

Отсортируйте результаты по естественному трафику от высокого к низкому, и вы получите список релевантных видео YouTube, которые сейчас получают трафик из Google.

К примеру, видео с рецептом амритсарской чоле масалы ежемесячно получает примерно 1 900 посещений в результате осуществления поиска. Очень неплохо.

После нахождения списка подходящих тем, следующим шагом будет создание «оптимизированного» видео, которое попадет в топ выдачи Google.

Как это сделать?

Прочтите эту статью или посмотрите следующее видео:

4. Повысьте коэффициент переходов за счет интригующих заголовков

Но даже если ваше видео будет на первом месте выдачи, вы не получите ни одного просмотра, если никто на него не нажмет.

Вот почему нужен интригующий заголовок, чтобы привлечь внимание пользователей.

Это не значит, что вы должны делать кликбейт-заголовки типа «Этот секретный прием принес нам 15 миллионов просмотров за 1 час». Да, это может привлечь переходы, но если заголовок окажется обманчивым, в итоге это снизит степень доверия вашему каналу.

Как же тогда создать хорошие заголовки для YouTube? Вот несколько советов:

Включайте в заголовки главную ключевую фразу. Исследование Briggsby показывает, что использование в заголовке своей главной ключевой фразы приносит определенную пользу. Это согласуется с рекомендацией YouTube по включению релевантных поисковых фраз в заголовок.

Делайте их краткими. YouTube обрезает слишком длинные заголовки. Делайте их как можно короче, но при этом не жертвуйте информативностью.

Сосредоточьтесь на пользе для зрителя. Поясните, зачем пользователю нужно посмотреть ваше видео.

5. Делайте привлекательные обложки

На повышение коэффициента переходов оказывают влияние не только заголовки. Вам также следует создавать дополняющие заголовок и привлекающие внимание посетителей обложки.

К примеру, взгляните на обложки роликов на нашем канале:

Мы намеренно сделали их очень броскими.

Вот несколько советов о том, как вызвать у пользователей желание нажать на определенные обложки:

Не выбирайте стоп-кадры из своего видео. Они, как правило, неинтересны и непонятны без контекста. Лучше сделайте уникальную картинку, которая привлечет к себе всеобщее внимание.

Используйте изображения, отвечающие ожиданиям зрителя. Ваша обложка должна визуально демонстрировать, что видео даст ответ на запрос пользователя. Например, на обложке видеоурока «как завязать галстук» может быть показано, как кто-то завязывает галстук.

Применяйте контраст себе на пользу. Основные цвета YouTube — белый, серый и красный. Избегайте использования этих цветов, чтобы не смешиваться с результатами поиска.

Размещайте на обложке информативный текст. Обычно мы используем что-то короткое, что дополняет заголовок. Например, на обложке нашего ролика об изучении SEO содержатся слова Learn SEO («Изучаем SEO»).

6. Создавайте привлекательные описания

В результатах поиска YouTube отображаются не только заголовок и обложка видео. Кроме них, есть еще и первое предложение его описания.

Поскольку это потенциально может влиять на коэффициент переходов, стоит делать его как можно более интересным.

При этом, хотя первая пара строк, возможно, является наиболее важной, не стоит пренебрегать также и остальным текстом в описании. Это отличный ресурс, который побуждает зрителей просмотреть другие ваши видео, подписаться на ваш канал и на многие другие полезные для вас действия.

Вот как выглядит наше описание для ролика о SEO в 2020 году:

Для всех своих описаний мы используем одну общую формулу:

1–2 интригующих предложения для привлечения перехода.

Ссылка для подписки на канал (чтобы создать такую ссылку, просто добавьте ?sub_confirmation=1 к URL-адресу канала).

Ссылки на связанные видеоролики, размещенные на нашем канале.

Подробное описание видео (мы стараемся вместить его в 500–1 000 слов).

Временные метки для ключевых моментов в ролике (см. совет №11).

Еще одна ссылка для подписки на канал.

Ссылки на социальные сети.

Проще простого.

Вот шаблон для тех, кто хочет использовать такой же формат.

7. Получите больше рекомендованных просмотров с помощью плейлистов серий

Рекомендованные просмотры вы получаете, когда кто-то нажимает на ваше видео на боковой панели.

Мы уже говорили о том, как можно повысить шансы на появление ваших роликов в этом разделе. Но на этой панели есть две зоны; и одну из них мы еще не обсуждали — «Следующее»:

Это то место, на которое вы определенно хотели бы претендовать.

Причина проста — следующее видео автоматически воспроизводится после окончания текущего.

Но вот в чем проблема: если ваш канал слишком мал, или был только недавно создан, вам будет сложно попасть в рекомендации к чужим роликам. Поэтому, если вы только начинаете, вам нужно убедиться в том, что вы заняли место «следующего» в ваших собственных видео.

Как можно это сделать? Используйте плейлисты серий.

Плейлист серий позволяет использовать сформированный список как официальный набор роликов, которые следует просматривать вместе.

Это так же, как Netflix разбивает сериалы на сезоны и эпизоды. Просмотр видео в другом порядке будет бессмысленным.

Чтобы настроить плейлист серии, перейдите в свой список, нажмите кнопку «Настройки плейлиста», затем перейдите в раздел «Расширенные настройки» и выберите опцию «Сделать официальной серией для этого плейлиста».

Для получения оптимальных результатов расположите видео в логическом порядке. Это связано с тем, что ваши шансы занять место в разделе «Следующее» растут, когда люди действительно смотрят ролики в заданном порядке.

8. Разместите свои видеоролики на посещаемых форумах

Есть вероятность того, что ваши видео помогут людям найти ответы на вопросы, которые они задают в рамках форумов, а также на специальных сайтах вопросов и ответов.

Например, вот вопрос на сайте Quora, на который помогает ответить один из наших роликов на YouTube, поэтому мы добавили свое видео в ответ в данной теме:

Но чтобы эффективно использовать эту тактику, не нужно отвечать на вопросы где попало. Лучше найти наиболее подходящие темы, которые имеют постоянный трафик из Google, и отвечать именно там.

Тут вам поможет Site Explorer от Ahrefs.

Просто вставьте адрес популярного форума, например, Quora или широко известного среди специалистов WarriorForum, а затем перейдите в отчет Top Pages («Самые популярные страницы»), чтобы найти темы с наивысшим поисковым трафиком.

Вот как это должно выглядеть для Quora:

Затем введите релевантное слово или фразу (например, «рецепт») в поле Include («Включать»), чтобы ограничить результаты требуемыми темами.

Быстро просмотрите отчет, чтобы найти вопросы, на которые вы могли бы ответить.

Допустим, вопрос «чем лучше всего заменить яйца в рецепте кукурузного хлеба» выглядит довольно многообещающим. Последний шаг — нажмите на выпадающий список рядом с адресом страницы, выберите пункт Overview («Обзор»), а затем перейдите на вкладку Organic search («Естественный поиск»), чтобы увидеть график изменений естественного трафика страницы.

Будет хорошо, если вы здесь увидите стабильный поток естественного трафика на протяжении нескольких месяцев; например, как в этом случае:

Такие вопросы больше заслуживают внимания, поскольку они с большей вероятностью дадут вам стабильный источник просмотров.

Рекомендуем прочесть: Маркетинг в Quora принес нам около 1 млн просмотров. Как повторить наш успех

 

9. Вставьте свои видеоролики в подходящие статьи в блогах

Наша статья о партнерском маркетинге ежемесячно получает примерно 12 000 посещений в результате осуществления поиска.

И поскольку у нас есть подходящее видео на эту тему, мы добавили его в статью, что на сегодняшний день дало нам дополнительных 2553 просмотра.

Неплохо, правда?

Так что здесь все предельно ясно — если у вас есть блог, вам стоит вставлять свои ролики в подходящие статьи.

Как определить, на каких страницах размещать видео?

В этом случае проще всего использовать здравый смысл. Если у вас есть видео на ту же тему, что и одна из ваших статей в блоге, вам следует вставить его.

Другой вариант — найти самые посещаемые страницы, которые могут увеличить количество просмотров ваших видео на YouTube, через Google Analytics или Google Search Console.

Несколько наших наиболее посещаемых страниц в Google Search Console.

Если вы не пользуетесь ни Google Analytics, ни Google Search Console, тогда можно ввести адрес своего домена в Site Explorer от Ahrefs и просмотреть отчет Top pages («Самые популярные страницы»), чтобы узнать, какие страницы имеют наибольший естественный трафик.

10. Используйте конечные заставки и подсказки

Конечные заставки — это обложки других роликов, которые вы можете добавить в конце своего видео. Если кто-то нажмет на них, начнется воспроизведение соответствующего ролика.

Подсказки, в свою очередь, представляют собой интерактивные элементы, которые можно добавить в любом месте своего видео.

Вы можете использовать их, чтобы предлагать другие ролики и плейлисты, добавлять приглашение на участие в опросах или ссылки на сайт.

Возникает искушение всегда давать ссылки на свой сайт и перенаправлять туда трафик, но в нынешнее время все-таки лучше удерживать пользователей на платформе YouTube.

Мы на собственном опыте убедились, что общая выгода, которую вы получаете от более длительного сеанса просмотра видео, превышает выгоду от нескольких переходов по ссылкам.

Если вы не добавляете конечные заставки и подсказки в свои ролики, вам определенно стоит этим заняться. Эта процедура не отнимает много времени, но их применение добавило нашим видео десятки тысяч просмотров.

11. Отмечайте «ключевые моменты» в Google, добавляя временные метки

Иногда в результатах поиска Google показывает «ключевые моменты»:

Ключевые моменты позволяют людям, которые ищут определенную информацию, пропустить часть ролика и сразу перейти к отмеченным пунктам.

Сегодня Google с большей вероятностью демонстрирует эти «ключевые моменты» при отображении ваших роликов, если вы добавили временные метки и комментарии к описанию видео на YouTube.

Временная метка — это отметка определенного места в видео в формате [час]:[минута]:[секунда], а комментарии — это краткие и четкие описания помеченных сегментов.

Примечание.

Указывать [час] необязательно. 

Вот как можно их добавить.

Например, посмотрите на метки времени и комментарии к нашему видео на YouTube:

Эти временные метки позволяют зрителям перейти к определенным сегментам видео. Например, нажав на метку 13:01, вы попадете в ту часть ролика, где Сэм описывает, как следует осуществлять внутреннюю оптимизацию видео.

И похоже, что подобная оптимизация приносит свои плоды. Google теперь показывает «ключевые моменты» для нашего видео по запросу how to rank YouTube videos («как вывести видео в топ выдачи на YouTube»).

Вот несколько советов по добавлению меток времени и комментариев:

Размещайте каждую временную метку в отдельной строке, а комментарий — в одной строке с соответствующей меткой.

Указывайте временные метки в хронологическом порядке. К примеру, не располагайте метку 15:24 перед меткой 11:33.

Делайте комментарии короткими, но информативными. Google обрезает длинные комментарии. Поэтому просто опишите тему сегмента вместо того, чтобы «наполнять» их ключевыми фразами.

Согласуйте видеоряд с комментарием. Если комментарий гласит «Нарежьте лук», постарайтесь добавить временную метку в то место ролика, где четко видно, как вы нарезаете лук.

12. Публикуйте видео в оптимальное для своей аудитории время

Лучший момент определяется временем, в которое ваша целевая аудитория смотрит видеоролики. Пиковые периоды вы можете определить с помощью нового отчета YouTube «Когда ваши зрители смотрят видео на YouTube»:

Примечание.

Это новый отчет, который все еще имеет экспериментальный статус. 

Мы рекомендуем публиковать видео за час до начала пикового периода, а не в сам пик. Это дает зрителям достаточно времени, чтобы найти и посмотреть наши видеоролики, что обеспечивает большее количество просмотров.

Например, лучшее время для публикации наших видео приходится на промежуток 20:00–21:00 по сингапурскому времени (или 8:00–9:00 по восточному стандартному времени).

Если у вас недостаточно просмотров в течение дня для того, чтобы данный отчет работал должным образом, вы можете ориентироваться на эти общие интервалы времени, любезно предоставленные Frederator Networks.

13. Добавляйте подходящие теги YouTube

Есть свидетельства того, что теги YouTube не играют существенной роли. Однако их заполнение почти не требует времени; поэтому эти элементы есть смысл добавить, даже если они помогут найти ваши ролики лишь горстке людей.

Вот процедура, состоящая из 3 этапов, которой мы пользуемся в Ahrefs:

Во-первых, поставьте в теги свою главную ключевую фразу.

В официальном руководстве YouTube по тегам сказано: «Просто используйте ключевые слова и фразы, которые лучше всего характеризуют ваше видео». Поэтому логично начать с вашей основной ключевой фразы.

Например, если нам нужно добавить тег для нашего видео о продвижении контента, это будет тег content promotion («продвижение контента»):

Во-вторых, добавьте общие релевантные ключевые фразы из популярных видео.

Чтобы их найти, можно использовать расширения для браузера vidIQ и TubeBuddy. Просто установите одно из них, вбейте в поиск на YouTube свою главную ключевую фразу, откройте 3–5 самых популярных видео и найдите общие и релевантные теги.

Например, мы видим, что теги content promotion plan («план продвижения контента»), how to promote your content («как продвигать свой контент») и how to promote your blog («как продвигать свой блог») есть во всех роликах конкурентов, поэтому мы добавим эти теги и к своему видео.

В‑третьих, добавьте релевантные ключевые фразы с высоким объемом запросов.

Самый простой способ сделать это — вставить теги, полученные на предыдущих этапах, в Keywords Explorer от Ahrefs и выбрать в качестве поисковой системы YouTube. Пробегите глазами список, чтобы найти элементы, имеющие высокий объем запросов.

В нашем примере наиболее привлекательными являются теги blogging («ведение блогов»), content marketing («контент-маркетинг»), и content marketing strategy («стратегия контент-маркетинга»), поэтому мы добавили их к своему видео:

Подробнее эта процедура описана в нашем руководстве по тегам на YouTube.

14. Получайте больше заинтересованных просмотров с помощью рекламы на YouTube

Если у вас есть достаточно большой бюджет, лучший способ принести вашим роликам больше просмотров — заплатить за это. И вы можете осуществить задуманное с помощью рекламы на YouTube.

На самом деле, мы сами уже некоторое время экспериментируем с платной рекламой. При этом мы используем таргетинг на ключевые фразы, которые уже обеспечивают длительное время просмотров видео на YouTube.

Причина проста: нам не нужны просмотры ради самих просмотров. Нам нужны заинтересованные просмотры.

Поскольку данные ролики имеют высокое значение времени просмотра, это означает, что тот, кто изначально встречает их в качестве рекламы, скорее всего, в итоге их просмотрит. И эти люди могут даже решить посмотреть другие наши видео, потому что им понравилось первое.

Для начала перейдите к отчету «Источник трафика» в своей статистике YouTube и воспользуйтесь функцией поиска на платформе.

Здесь вы увидите отчет по ключевым фразам, которые привели к просмотрам ваших видео, и средним значениям времени просмотра.

Как видим, seo и seo tutorial дают нам превосходное время просмотра. Поэтому мы создали объявление с таргетингом именно на эти ключевые слова.

При цене 0,07 доллара за просмотр, это довольно дешевый способ получения большего количества заинтересованных просмотров.

Напоследок

Не забывайте о том, что вы также можете использовать свою существующую аудиторию за пределами YouTube. Если у вас есть список адресов электронной почты или своя аудитория в социальных сетях, обязательно поделитесь с этими людьми своим видео.

И наконец, попросите своих зрителей поставить «лайк» и поделиться вашими видеороликами. Да, это довольно избитый прием, но нет ничего плохого в том, чтобы добавить эту просьбу в конце вашего видео.

Просто не «просите» об этом буквально через каждую минуту в своем ролике.

Если я пропустил какое-то замечательное решение, позволяющее повысить количество просмотров на YouTube, напишите мне об этом в Twitter.

Перевела Кирик Наталья, владелец контент агентства WordFactory.ua

Как получать деньги за рекламу на YouTube | Small Business

Возможно, ваши видео на YouTube стали вирусными, и ваш канал может получать тысячи просмотров в день, но без монетизации вы не увидите никакой другой выгоды от своей работы, кроме «лайков» и комментариев, которые люди оставляют к вашему видео. страниц. Превратите свой вирусный контент в источник дохода, став партнером YouTube, связав свою учетную запись Google AdSense и включив рекламу в своих видео.

Присоединяйтесь к партнерской программе YouTube

Откройте YouTube и войдите в свою учетную запись.

Щелкните имя своего профиля в правом верхнем углу экрана.

Нажмите «Монетизация» в разделе «Настройки канала».

Нажмите «Включить мою учетную запись». Убедившись, что ваш видеоканал содержит контент, подходящий для монетизации, вы будете одобрены для участия в партнерской программе YouTube и получите уведомление по электронной почте.

Свяжите свою учетную запись AdSense

Щелкните имя своего профиля в правом верхнем углу экрана.

Нажмите «Монетизация» в разделе «Настройки канала».

Прочтите правила монетизации и нажмите кнопку «Далее».

Введите идентификатор своей учетной записи AdSense в поле ввода. Если у вас нет учетной записи AdSense, нажмите «Создать новую учетную запись AdSense», затем заполните и отправьте заявку на создание учетной записи. После утверждения вашей учетной записи AdSense вернитесь к этому экрану.

Прочтите условия использования AdSense и нажмите кнопку «Принять».

Откройте веб-сайт AdSense и войдите в свою учетную запись.

Щелкните «Настройки учетной записи» в левой части экрана.

Щелкните «Просмотр стороннего доступа» в разделе «Доступ и авторизация».

Нажмите «Разрешить доступ» рядом с «YouTube».

Включить монетизацию для видео

Откройте веб-сайт YouTube и щелкните имя своего профиля в правом верхнем углу экрана.

Щелкните «Диспетчер видео».

Нажмите кнопку «Монетизировать» под видео, которое хотите монетизировать.Появится экран «Параметры монетизации».

Установите флажок «Монетизировать с помощью рекламы».

Выберите вариант или параметры, которые лучше всего описывают содержание вашего видео. Например, если ваше видео — это оригинальная песня, исполненная на концерте, отметьте оба параметра «Выступления» и «Музыка».

Опишите видео в поле ввода текста, включая информацию о ваших правах собственности на видеоконтент.

Нажмите кнопку «Сохранить изменения». Ваш запрос на монетизацию будет отправлен на YouTube для утверждения.Если видео будет одобрено, кнопка «Коммерческое использование» под видео изменится на «Коммерческое использование».

Ссылки

Ресурсы

Советы

  • Видео должны соответствовать принципам сообщества YouTube, чтобы иметь право на монетизацию. Найдите список рекомендаций на веб-сайте YouTube.

Писатель Биография

Джейкоб Майкл работает писателем-фрилансером с 2010 года, имеет опыт работы в компьютерах, кулинарии, путешествиях и других темах. Он имеет степень бакалавра английского языка в Гавайском университете в Маноа и продолжает учиться на степень магистра американских исследований.

Как успешно размещать рекламу на YouTube

Видеоконтент мощный.

Только у YouTube более 2 миллиардов пользователей — и каждый день эти пользователи смотрят миллиард часов видео, генерируя миллиарды просмотров.

Это много «миллиардов».

Более того, YouTube на мобильных устройствах охватывает больше людей в возрасте 18–49 лет, чем любая кабельная сеть в США.

Итак, неудивительно, что набирает популярность.

Если вы очень хотите узнать, как использовать потрясающие возможности видеомаркетинга, эта статья для вас. Сначала вы узнаете, что такое реклама на YouTube и какие типы рекламы на YouTube будут доступны в 2021 году. Затем я покажу вам, как настроить и настроить вашу первую рекламную кампанию на YouTube. Наконец, мы обсудим некоторые приемы YouTube, которые помогут вам изменить вашу рекламу на YouTube.

Давайте приступим.

Не ждите, пока это сделает кто-то другой.Возьмите на работу себя и начните командовать.

Начни бесплатно

Что такое реклама на YouTube?

Реклама на YouTube, осуществляемая через Google Рекламу, — это способ рекламы вашего видеоконтента на YouTube или в результатах поиска, чтобы вы могли максимально расширить охват пользователей. Это может быть воспроизведение вашего видео до того, как пользователь просмотрит другое видео, или его отображение в результатах поиска YouTube, чтобы люди могли его полностью просмотреть.

Типы рекламы на YouTube

Существует шесть типов рекламы на YouTube:

  1. Объявления TrueView
  2. Объявления InStream без возможности пропуска
  3. Объявления InStream-заставки
  4. Рекламы с рекламными картами
  5. Оверлеи
  6. Медийные объявления

Раньше вы начинаете создавать свою первую кампанию, важно понимать каждый тип рекламы YouTube.Таким образом, вы можете адаптировать свою рекламу к формату, который планируете использовать.

Давайте познакомимся с каждым из них.

Что такое реклама TrueView на YouTube?

Это основной формат рекламы на YouTube, поэтому мы рассмотрим этот тип более подробно, чем другие.

Объявления TrueView дают зрителям максимальный контроль над рекламой, которую они видят. По данным Google, восемь из десяти зрителей предпочитают TrueView другим форматам видеорекламы In-Stream.

Но реклама TrueView отлично подходит и для бизнеса.

Рекламодатели платят за рекламу TrueView только в том случае, если пользователи смотрят не менее 30 секунд, просматривают короткое видео целиком или каким-либо образом взаимодействуют с рекламой, например нажимают на призыв к действию.

А поскольку зрители могут выбирать рекламу, которую они хотят смотреть, и пропускать рекламу, которую они не показывают, рекламодатели экономят деньги, а также охватывают более заинтересованную аудиторию.

YouTube утверждает, что максимальная длина видеообъявления TrueView составляет 6 минут, а минимальная — 12 секунд.

Сейчас существует два основных типа рекламы TrueView: реклама In-Stream и реклама Discovery. Рассмотрим каждую из них подробнее.

Объявления TrueView In-Stream

Объявления TrueView In-Stream воспроизводятся перед выбранным зрителем видео.

На изображении ниже представлена ​​реклама TrueView In-Stream от Unbounce:

Объявления In-Stream также имеют небольшой таймер обратного отсчета и ссылку на рекламируемый сайт в нижнем левом углу экрана.

Более того, у объявлений TrueView In-Stream есть сопутствующий баннер, который отображается на правой боковой панели над списком рекомендуемых видео.

На изображении ниже показан сопутствующий баннер для рекламы Unbounce выше:

Маркетологи могут настраивать объявления TrueView In-Stream с призывом к действию и текстовыми наложениями.

Далее?

TrueView Discovery Ads

Объявления TrueView Discovery появляются в результатах поиска Youtube и на правой боковой панели страниц просмотра над списком рекомендуемых видео.

Объявления состоят из миниатюры изображения и до трех строк текста.

На изображении ниже показана реклама TrueView Discovery для трейлера фильма, которая отображается над обычными результатами поиска YouTube:

При нажатии на объявления Discovery пользователи переходят на страницу просмотра YouTube или страницу соответствующего канала для просмотра видео.

Почему вам следует использовать рекламу TrueView на YouTube?

Объявления TrueView — отличный способ выйти на ваш целевой рынок.

Во-первых, они с низким уровнем риска.

Помните, что с вас взимается плата только в том случае, если зрители решают просмотреть ваше объявление полностью, просмотреть его не менее 30 секунд или каким-либо образом взаимодействовать с объявлением.

Это круто.

Потому что, хотя 76% потребителей рефлекторно пропускают эту рекламу, вы, по крайней мере, можете быть уверены, что ваш бюджет тратится на заинтересованных зрителей.

Во-вторых, поскольку реклама TrueView разрешена, вы не ограничены по времени.

Это означает, что вы можете экспериментировать с различными форматами объявлений, такими как демонстрации продуктов, отзывы или обучающие видеоролики.

Например, Grammarly использовала отзывы и демонстрации продуктов в своих объявлениях TrueView, чтобы добиться большого эффекта.Фактически, 54,4% их трафика в социальных сетях приходится на этот сайт.

Более того, по данным Google, когда бренды используют TrueView, они могут видеть, что просмотры существующего контента увеличиваются до 500%.

А теперь давайте посмотрим на другие формы рекламы на YouTube.

Что такое реклама In-Stream на YouTube без возможности пропуска?

Объявления In-Stream без возможности пропуска по сути такие же, как объявления TrueView In-Stream, за исключением — , как вы догадались, — зрители не могут их пропустить.Поскольку зрители в меньшей степени могут контролировать эти объявления, они не считаются «TrueView».

Общеизвестно, что объявления без возможности пропуска непопулярны.

Фактически, YouTube убил 30-секундный формат рекламы, которую нельзя пропустить в прошлом году. Сегодня реклама без возможности пропуска должна длиться от 15 до 20 секунд.

На изображении ниже показана реклама Apple на YouTube без возможности пропуска:

Объявления In-Stream без возможности пропуска не просто воспроизводятся перед видео.

Существуют также объявления YouTube без возможности пропуска, которые воспроизводятся во время просмотра видео продолжительностью 10 минут и более — их также называют «рекламными объявлениями YouTube в середине ролика» без возможности пропуска.

В отличие от объявлений TrueView, рекламодатели платят за объявления YouTube без возможности пропуска на основе цены за тысячу показов. «CPM» означает стоимость за тысячу показов, что означает, что рекламодатели платят комиссию за тысячу просмотров.

Поэтому особенно важно отточить таргетинг рекламы, чтобы не тратить свой бюджет на рекламу в пользу плохих потенциальных клиентов.

Также важно помнить о функции рекламы с оплатой за тысячу показов.

В то время как реклама с оплатой за клик (PPC) идеально подходит для преобразования потенциальных клиентов в потенциальных клиентов, реклама с оплатой за тысячу показов (CPM) больше подходит для кампаний по брендингу, предназначенных для массового охвата, таких как пример Apple выше.

Что такое реклама-заставка YouTube?

Рекламные ролики на YouTube — это третий тип видеорекламы на YouTube, доступный маркетологам. Эти видеообъявления без возможности пропуска воспроизводятся перед выбранным зрителем видео и должны длиться менее 6 секунд.

Как и реклама на YouTube без возможности пропуска, рекламодатели платят за заставку на основе цены за тысячу показов.

Многие бренды используют их как часть более крупной рекламной кампании YouTube с использованием других форматов рекламы.

На изображении ниже изображена заставка от HostGator:

Очевидно, что объявления-заставки — не идеальный формат для историй, отзывов или демонстраций продуктов.Но ограничение в 6 секунд может стать прекрасным катализатором для творчества.

Например, посмотрите этот рекламный бампер от Mercedes:

Чтобы получить больше вдохновения, просмотрите таблицу лидеров объявлений YouTube: Bumper ads edition, в которой представлены 20 самых популярных объявлений-заставок со всего мира.

Рекламные подсказки YouTube появляются в видеороликах в виде небольших всплывающих окон с призывом к действию.

Рекламные карты — очень ненавязчивая форма рекламы на YouTube.Маленький символ «i» появляется в верхнем правом углу видео, и когда зритель нажимает на него, карточка раскрывается.

На изображении ниже вы можете увидеть текст, который появляется при наведении курсора мыши на значок.

На изображении ниже показаны спонсируемые карты после того, как я щелкнул значок:

Спонсорские карточки YouTube могут демонстрировать другие видео YouTube и продукты через Google Покупки.

У Google есть удобное руководство, которое поможет вам создать торговую кампанию с использованием карточек.

Что такое оверлей на YouTube?

Оверлеи — это, пожалуй, самая простая форма рекламы на YouTube. Это рекламные баннеры, которые появляются в нижней части видео.

Пример ниже показывает баннерную рекламу от Hawkers:

Оверлейные объявления также могут быть текстовыми, как в примере ниже:

Дополнительную информацию о накладываемых объявлениях на YouTube можно найти в полезном руководстве Google.

Что такое медийная реклама YouTube?

Медийная реклама — еще один простой формат рекламы на YouTube.Эти объявления существуют уже некоторое время и появляются на правой боковой панели над списком рекомендуемых видео.

На изображении ниже показана медийная реклама YouTube от Deeply:

Эти объявления также могут отображаться в разных размерах, например, реклама от MAPFRE, показанная ниже:

Теперь, когда вы разбираетесь в различных форматах рекламы на YouTube, давайте рассмотрим, как настроить первую кампанию.

Как размещать рекламу на YouTube

В зависимости от ваших ожиданий способ рекламы на YouTube будет отличаться.Рекламу на YouTube можно использовать для повышения узнаваемости бренда, влияния на решение о покупке, увеличения продаж или повышения лояльности к бренду. Видеорекламу на YouTube можно использовать для достижения этих целей следующими способами:

Представьте свой продукт людям, которые еще ничего не знают о нем. Ориентируйтесь на людей, которые заинтересованы в аналогичных вам продуктах и ​​областях, чтобы вы знали, что есть общие черты.

  • Влияние на решение покупателя

Видео, в которых объясняется, почему ваш продукт является лучшим вариантом для вашего клиента, включая веские доказательства, подтверждающие его, конвертируют лучшее, так что извлекайте выгоду из этого.

Расширяйтесь до похожих аудиторий, на которые вы никогда не ориентировались раньше, и опробуйте новые тактики. Найдите способы связать свой продукт с другими и начать увеличивать продажи.

Пригласите своих клиентов рассказать о вашем продукте в видеороликах и показать потенциальным клиентам, что вы предоставляете лучшие продукты и услуги в своем бизнесе.

Как создать свою первую рекламную кампанию на YouTube

Если вы еще этого не сделали, вам нужно будет создать свое видео или изображение и соответствующую копию объявления.

Чтобы получить вдохновение для создания мощной видеорекламы на YouTube, просмотрите таблицу лидеров рекламы на YouTube. Каждый месяц YouTube выпускает краткое изложение лучших рекламных объявлений YouTube со всего мира.

Хорошо, приступим.

Шаг 1. Загрузите рекламное видео на YouTube

Перед тем, как приступить к настройке рекламной кампании, лучше всего загрузить маркетинговое видео в свой аккаунт YouTube.

Вы можете сделать это, войдя в свою учетную запись YouTube и щелкнув небольшой значок видеокамеры в правом верхнем углу YouTube.Затем просто нажмите «Загрузить видео».

Вы попадете в окно загрузки, где сможете выбрать файл, который хотите загрузить.

Обязательно заполните всю необходимую информацию, такую ​​как заголовок, описание и теги.

Шаг 2. Создайте новую кампанию в Google Рекламе

После того, как вы загрузили видео, вы готовы к настройке своей рекламной кампании на YouTube.

Сначала перейдите в свой аккаунт Google Рекламы.

(Если у вас еще нет учетной записи Google Рекламы, ознакомьтесь с этим руководством о том, как создать учетную запись.)

После входа в свою учетную запись нажмите «Все кампании» на левой боковой панели. Затем щелкните большой синий значок «+», чтобы создать новую кампанию.

Откроется окно, в котором вам нужно будет выбрать тип кампании. В настоящее время Google предлагает пять вариантов:

  1. Поиск
  2. Дисплей
  3. Покупки
  4. Видео
  5. Универсальное приложение

После того, как вы нажали «Видео», вам нужно выбрать единственную цель, которая соответствует вашему главному. хотите, чтобы ваша кампания принесла пользу вашему бизнесу.

Например, если вы хотите использовать рекламу YouTube для увеличения количества посетителей вашего веб-сайта, вы должны выбрать цель «Посещаемость веб-сайта». Затем, продолжая настраивать кампанию, вы увидите рекомендуемые функции и настройки, которые помогут вам увеличить количество посещений вашего веб-сайта.

Чтобы узнать больше о варианте цели, просто наведите на него курсор мыши.

И чтобы получить более подробную информацию, в таблице ниже показаны дополнительные сведения о целях и подтипах видеокампаний.

Вы можете добавить или удалить цель в любой момент. А при желании вы можете создать свою кампанию, не видя рекомендаций цели.

Шаг 3. Настройте кампанию

Теперь давайте настроим вашу кампанию.
Выберите имя
Это имя предназначено только для внутреннего использования, поэтому выберите имя, которое четко описывает вашу кампанию.

Это поможет вам легко идентифицировать кампанию, когда вы запускаете несколько кампаний в Google Рекламе.


Установите свой бюджет
Начните с установки средней суммы, которую вы хотите тратить каждый день.

Лучше начать с малого. Таким образом, вы можете протестировать и усовершенствовать свою рекламную кампанию, чтобы гарантировать максимальную рентабельность инвестиций.

Вы также можете выбрать стандартный или ускоренный способ доставки.

Standard распределяет ваш бюджет в течение дня, тогда как ускоренный будет показывать ваши объявления при каждой доступной возможности, и ваш бюджет будет исчерпан быстрее.

Для начала выберите ускоренную доставку. Таким образом, вы можете быстро собрать данные, которые можно использовать для оптимизации своей кампании.
Выберите даты начала и окончания
Просто введите дату начала и выберите дату окончания (если хотите).


Выберите свои сети
В этом разделе вы можете выбрать, где вы хотите показывать свои объявления.

Поскольку мы создаем видеообъявление, доступны три варианта:

  • Результаты поиска YouTube: Объявления могут появляться рядом с результатами поиска YouTube.(Этот параметр ограничивает вас только рекламой TrueView Discovery.)
  • Видео YouTube: Реклама будет отображаться в видео YouTube, на страницах каналов и на главной странице YouTube.
  • Партнерские видеоресурсы в контекстно-медийной сети: Это означает, что ваши объявления будут появляться и на других рекламных площадках Google.

В этом примере мы оставим выделение как есть.
Выберите язык и местоположение
Убедитесь, что вы выбрали страну и язык, на которых хотите показывать свое объявление.


Выберите стратегию назначения ставок
Теперь вам нужно выбрать способ оплаты своей кампании. Google Реклама предлагает четыре варианта:

  1. Максимальная цена за просмотр (цена за просмотр): Стоимость зависит от количества просмотров и взаимодействий с полученным видео.
  2. Максимальная цена за тысячу показов (цена за тысячу показов): Вы будете платить за каждую тысячу показов вашего объявления.
  3. Цена за тысячу показов в видимой области экрана (цена за тысячу показов или vCPM): Вы будете платить за тысячу показов только в том случае, если ваше объявление определенно было просмотрено.Например, если пользователь заходит на страницу и сразу же отскакивает, плата не взимается.
  4. Целевая цена за конверсию ( цена за приобретение ): Стоимость зависит от действий, предпринятых зрителями, таких как нажатие на ваше объявление.

В этом примере цель нашей кампании — увеличить количество людей, посещающих наш сайт, поэтому мы выберем «Целевая цена за конверсию».

Это означает, что мы будем платить только за тех зрителей, которые совершили конверсию.
Выберите тип инвентаря
В этом разделе вы можете показывать рекламу только в том контенте, который соответствует вашему бренду.

Например, если у вас прямая поставка по продаже детских игрушек, вы не захотите, чтобы ваша реклама отображалась рядом с контентом насильственного или сексуального характера.

Стоит прочитать каждый вариант, чтобы убедиться, что ваши объявления не отображаются на неприемлемом содержании.
Исключить контент
Этот раздел идет немного глубже, позволяя вам отказаться от отдельных категорий конфиденциального контента, таких как «Трагедия и конфликты» и «Деликатные социальные проблемы.”

Еще раз не пропустите этот шаг — это может привести к краху брендинга!

Шаг 4. Выберите людей, которых вы хотите охватить.

Прежде чем вы начнете выбирать аудиторию, убедитесь, что дайте вашей группе объявлений описательное имя. Таким образом, вы сможете использовать тот же выбор аудитории для будущих рекламных кампаний.
Выберите свою демографию
Это первый этап оттачивания вашей целевой аудитории.

Ads позволяет вам определять, кого вы хотите охватить, с помощью таких параметров, как пол, возраст, родительский статус и т. Д.


Отточите свою целевую аудиторию
В этом разделе Google Реклама предлагает множество вариантов для поиска идеального целевого рынка. Стоит изучить их и быть как можно более конкретными.

Шаг 5: Выберите, где вы хотите, чтобы ваши объявления показывались

Затем вы можете выбрать определенный тип контента, на котором вы хотите, чтобы ваши объявления появлялись.
Введите целевые ключевые слова
Введите или вставьте целевые ключевые слова в поле, используя одно слово или фразу в каждой строке.

Вы также можете использовать инструмент «Получить варианты ключевых слов», чтобы найти связанные ключевые слова для таргетинга.
Выберите темы
Просто выберите любые релевантные темы, чтобы показывать ваши объявления на содержании по определенной тематике.


Выберите места размещения объявлений
Хорошо, теперь вы можете выбрать определенные места, где вы хотите показывать свои объявления.

Если вы оставите этот раздел пустым, ваше объявление будет появляться на любых местах размещения на YouTube или в контекстно-медийной сети, которые соответствуют другим выбранным вами параметрам таргетинга.

Шаг 6. Выберите маркетинговое видео

Затем воспользуйтесь строкой поиска, чтобы найти свое маркетинговое видео. Или, если вы еще не загрузили свое видео, нажмите ссылку, чтобы загрузить его на YouTube.

Когда появится ваше видео, выберите его, щелкнув по нему.

Шаг 7. Настройте видеообъявление YouTube Ads

Наконец, вам нужно выбрать формат видео.

Ads покажет вам, какие варианты доступны в зависимости от выбранной вами кампании.

Затем не забудьте добавить свои URL, CTA и заголовок.

В этом примере мы выбираем формат рекламы In-Stream. Помните, что у видеообъявлений In-Stream есть сопутствующий медийный баннер. В этом случае вы можете загрузить изображение или позволить рекламе автоматически создавать его, используя видео с вашего канала YouTube.

Чтобы завершить, просто нажмите «Сохранить и продолжить», а затем нажмите «Продолжить кампанию».

Поздравляем, вы только что создали свою первую рекламную кампанию на YouTube!

Каковы преимущества рекламы на YouTube?

Стоимость рекламы на YouTube может быть неприемлемой для небольших компаний, особенно если ваш основной бизнес — дропшиппинг.Это может быть связано с тем, что у вас нет большого капитала для инвестирования, или, возможно, вы не видите доход от рекламы, который вы ожидали от других рекламных платформ, таких как реклама в социальных сетях.

Но реклама на YouTube фокусируется на другом формате контента, с совершенно другим способом взаимодействия с людьми. Если ваша аудитория взаимодействует с видеоконтентом лучше, чем другие, то реклама на YouTube — лучшая платформа для получения дохода от рекламы.
1. Охват
Поскольку YouTube имеет более 1 миллиарда пользователей на платформе и более 1 миллиарда уникальных посещений каждый месяц, реклама YouTube может охватить значительный процент населения, когда они активно вовлечены.

2. Ориентация на
YouTube, как часть империи Google, обладает обширными знаниями, с которыми может соперничать только Facebook. Знание индивидуальных предпочтений и интересов может помочь вам нацелить вашу рекламу на YouTube на нужных людей. Будьте осторожны, чтобы не чрезмерно оптимизировать таргетинг и не ограничить охват.

3. Данные
Отчеты, которые вы получаете во время своих рекламных кампаний, являются подробными и предоставляют информацию не только о ваших объявлениях, но и о тех, кто с ними взаимодействовал.Познакомьтесь с аудиторией, которая взаимодействовала с вашим контентом. Какой контент им нравился до того, как они что-то купили в вашем магазине? Свяжите свои аккаунты Google Рекламы и Аналитики, чтобы получить больше информации.

4. Пользователи
После того, как человек посетил ваш веб-сайт и проявил интерес к вашему бизнесу, не ждите, пока он вернется снова — выстраивайте с ним отношения. Как часть пакета Google, ремаркетинг может помочь вам настроить таргетинг на людей с рекламой, если они посетили ваш веб-сайт, а это означает, что вы можете вернуть их на свой веб-сайт, укрепить с ними доверие и, надеюсь, совершить продажу в будущем.

5. Гибкость
Реклама на YouTube не статична; он постоянно меняется, и ваша реклама тоже. Вы можете изменить таргетинг, расписание показа рекламы, текст объявления и т. Д. В режиме реального времени, чтобы максимально использовать свой рекламный бюджет с помощью YouTube. Со временем адаптируйте свою рекламу, чтобы она развивалась вместе с вашей аудиторией.

YouTube Советы и хитрости, чтобы выжить

С таким множеством различных вариантов рекламы на выбор и множеством способов поговорить с потенциальными клиентами может быть трудно удерживать голову над водой на такой огромной платформе, как YouTube.Вот несколько советов и приемов, которые помогут вам добиться максимального успеха в своем бизнесе прямой поставки.

Не довольствуйтесь показом людям рекламы только с таргетингом на YouTube. Маркетинг людям, которые уже посетили ваш сайт (ремаркетинг), намного прибыльнее, поскольку они знают ваш продукт лучше, чем новички.

Еще один совет YouTube — добавить интерактивные элементы, такие как призыв к действию, в вашу рекламу. Это дает зрителям возможность выполнить действие, чтобы они не запутались в намерениях.Будь то подписка на ваш канал, регистрация на веб-семинар или посещение вашего веб-сайта, чтобы что-то купить у вас, всегда полезно дать людям направление и цель в вашей рекламе.

Перед тем, как запустить свою кампанию, и даже до того, как вы создадите свое видео или копию, вам необходимо решить, чего вы хотите достичь с помощью этой кампании и каков будет выглядеть успех. Если вы потратите 500 долларов на кампанию, сколько единиц вам нужно будет продать, чтобы окупить эти вложения, а также получить прибыль? Сколько будет стоить ваша реклама на YouTube, прежде чем вы увидите успех кампании? Целями могут быть продажи, просмотры веб-сайтов, подписка на электронные журналы, подписчики на каналы и т. Д., Поэтому успех может принимать разные формы.

Рекламный трюк YouTube, о котором многие забывают, — это ограничение частоты показов. В зависимости от размера вашей аудитории ограничение частоты показов может быть важной частью вашей кампании или просто полезным элементом. Эта функция позволяет вам установить ограничение на количество показов вашего объявления одному конкретному человеку. Используйте эту функцию, чтобы не раздражать пользователей и не вызывать негативных эмоций по отношению к своему бренду.

  • Персонализируйте сообщения

Реклама стала частью повседневной жизни, но только выделяющаяся реклама становится заметной.Создавайте рекламу на YouTube, которая будет увлекательной и индивидуальной для вашей аудитории, чтобы помочь им понять ваш бренд. Лояльность к бренду легче привить, если человек сможет идентифицировать себя с ним на раннем этапе образовательного процесса.

  • Сделайте контент для конкретного времени

Люди сильно раздумывают о разных вещах. Бренды, которые разделяют эти чувства, легче понять. Фанаты американского футбола ежегодно участвуют в розыгрыше Суперкубка в США, как и бренды, которые тратят тысячи долларов на рекламу во время мероприятия на телевидении, на рекламных щитах и ​​в Интернете.Эти бренды очень заботятся об этом времени года, потому что они точно знают, где их аудитория будет в этот день — перед каким-то цифровым устройством, слушающим, наблюдающим и участвующим в этом мероприятии. Показывая аудитории, что у вас те же интересы, что и у них, вы можете стать частью их жизни.

Наш последний трюк с Youtube — это сегментация. Кампании иногда могут быть слишком общими, чтобы с кем-то разговаривать. Если ваш контент слишком расплывчатый, может быть трудно вдохновить людей на какие-либо действия или вспомнить ваш бренд.Подумайте об аудитории рекламы и просмотрите поток пользователей, чтобы определить, можете ли вы сегментировать аудиторию и рекламировать больше, чтобы сделать ее релевантной и нишевой.

Заключение

Поначалу реклама на YouTube может показаться ошеломляющей.

Но разнообразные рекламные форматы YouTube предоставляют маркетологам мощный набор инструментов для выхода на свой целевой рынок.

Более того, учитывая, что к 2022 году видеоконтент будет составлять 82% всего веб-трафика, этот маркетинговый канал стоит освоить.

С какого типа рекламы на YouTube вы собираетесь начать? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Хотите узнать больше

Как запустить и оптимизировать кампанию видеорекламы на YouTube

Вы потратили месяцы на совершенствование сценария, раскадровку, поиск нужного таазьента, съемку и редактирование. Конечный результат? Бренд-блокбастер или видео о продукте.

Приложив все это время, вы не можете остановиться на том, чтобы просто встроить видео на домашнюю страницу или поделиться им в социальных сетях и надеяться, что кто-то его посмотрит.Запуск серии рекламы на YouTube — это один из способов убедиться, что больше вашей целевой аудитории найдет созданный вами видеоконтент. А благодаря новым форматам и возможностям отслеживания вы также можете использовать эту информацию для отчета о рентабельности инвестиций.

Из этого поста вы узнаете все, что вам нужно знать о рекламе на YouTube и о том, как успешно запускать рекламу в рамках успешной маркетинговой стратегии YouTube. Давайте начнем.

Что нового в рекламе на YouTube

Реклама на YouTube сильно отличается от PPC или платной кампании в социальных сетях.Для этой платформы существуют определенные творческие ограничения и множество вариантов, и вам потребуются базовые знания, прежде чем вы даже начнете рассматривать свой следующий видеопроект, чтобы максимально использовать платные возможности.

В последние годы Google внес ряд изменений, которые делают рекламу на YouTube чрезвычайно выгодным вложением средств. Давайте взглянем.

Таргетинг на основе истории поиска пользователей

Несколько лет назад Google объявил, что позволит рекламодателям охватить больше зрителей на YouTube, особенно на мобильных устройствах, на которых приходится 50% просмотров на YouTube.Среди внесенных изменений, возможно, самым большим объявлением было то, что рекламодатели смогут ориентироваться на зрителей на основе их истории поиска в Google, в дополнение к их поведению при просмотре, на которое уже был нацелен YouTube.

Маркетологи теперь могут нацеливать рекламу на людей, которые недавно искали определенный продукт или услугу. Если содержание видеообъявления тесно связано с поиском, который исследовал зритель, у них может быть больше шансов просмотреть всю рекламу или перейти по объявлению на веб-сайт.

Аудиообъявления

Audio вырос в последнее время — вам не нужно искать дальше подкастов и нового приложения для социальных сетей Clubhouse. Чтобы не отставать от изменений, Google теперь позволяет рекламодателям YouTube создавать только аудиообъявления. Хотя мы рекомендуем сначала начать с видеорекламы, вы можете подумать об использовании звука позже, когда усовершенствуете свой бренд и узнаете, чем больше всего нравится заниматься вашей аудитории.

Модернизированные модели атрибуции данных

Google также обновил модель атрибуции данных YouTube, чтобы вы могли лучше оценивать, как пользователи взаимодействуют с вашей рекламой.Вы также можете определять цену за конверсию и отслеживать эффективность своих объявлений на YouTube вместе с отчетами об атрибуции поисковых и товарных объявлений.

Стоимость рекламы на YouTube

Стоимость рекламы на YouTube зависит от количества просмотров. Каждый просмотр может стоить от 0,10 до 0,30 доллара в зависимости от вашей отрасли и целевых ключевых слов. Вы можете потратить столько, сколько захотите. Если вы установите дневной бюджет, Google будет взимать с вас плату только до этой суммы, что делает рекламу на YouTube безопасным вложением средств.

Ключевые слова относительно дешевле для таргетинга на YouTube, чем в традиционном поиске Google, где средняя цена за клик оценивается в 1-2 доллара.

Хотя отличный контент обязательно найдется, важно проявлять инициативу, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов и обучить тех, кто не знаком с вашим брендом. Реклама на YouTube позволяет вам это делать. Это экономичный способ нацелить вашу аудиторию на более интересную форму контента — видео или аудио.

Типы видеообъявлений YouTube

Есть несколько основных типов видеообъявлений, в которые вы можете инвестировать на YouTube. Google описывает здесь основные форматы. Ниже мы рассмотрим более подробно.

1. Объявления Video Discovery

Video Discovery Объявления YouTube отображаются на главной странице YouTube, страницах результатов поиска и в виде связанных видео на страницах просмотра видео YouTube.

Это объявление появилось после поиска на YouTube:

Когда пользователь нажимает на объявление, на целевой странице видео появляется место в правом столбце, где будет отображаться сопутствующий баннер.

2. Объявления TrueView In-Stream (объявления с возможностью пропуска)

TrueView — это стандартный тип видеорекламы на YouTube. Рекламодатели платят за рекламу TrueView только тогда, когда зрители смотрят их рекламу или взаимодействуют с ней (например, нажимая на призыв к действию), а видео можно легко настроить для публикации различного контента.

Рекламодатели платят только тогда, когда пользователь просматривает рекламу не менее 30 секунд или до конца видео, или если зритель совершает действие, например, нажимает на призыв к действию.YouTube требует, чтобы пропускаемые объявления TrueView были продолжительностью от 12 секунд до 6 минут.

объявлений TrueView In-Stream воспроизводятся до того, как кто-то посмотрит выбранное на YouTube видео. Иногда у зрителей есть возможность пропустить рекламу после просмотра в течение пяти секунд. Вы также можете заставить их воспроизводиться где угодно в контекстно-медийной сети Google (GDN) или на сайтах, которые приобрели место для видеорекламы Google.

Объявления In-Stream позволяют маркетологам настраивать видеорекламу с различными призывами к действию и наложенным текстом, как показано в приведенном ниже примере рекламы In-Stream с возможностью пропуска из Grammarly.

Обратите внимание, что есть еще один призыв к действию от Grammarly над правыми столбцами предлагаемых видео.

Что может включать видео TrueView
Видеокампании

TrueView могут включать людей, диалоги и музыку, которые были получены с разрешения или считаются бесплатными. Однако лучше не запускать стандартный рекламный ролик. Поскольку эти видео можно пропустить, вам нужно дать аудитории повод продолжать смотреть, а вот вилки продуктов исторически не получают ожидаемых просмотров.

Вместо этого расскажите историю со временем, которое у вас есть, в этом видео. Людям нравится видеть тематические исследования тех, кто столкнулся с трудностями, которым они могут сопереживать. Это источник развлечений, который делает ваш бренд запоминающимся и менее заманчивым.

С помощью объявлений TrueView рекламодатели могут получить массу информации об эффективности своих объявлений для целей оптимизации и тестирования.

Используя свою учетную запись Google Рекламы, менеджеры аккаунтов YouTube могут собирать данные о полных просмотрах объявления, частичных просмотрах, подписках на каналы, рейтинге кликов по CTA, просмотрах, полученных от пользователя, который делится контентом, и просмотрах другого контента бренда, который можно отнести. человеку, который изначально просматривает видеообъявление.

Эти действия помогают рекламодателям лучше понять полную ценность своих расходов на видеорекламу и то, где выделить бюджет для улучшения результатов.

3. Объявления In-Stream без возможности пропуска

Объявления без возможности пропуска могут воспроизводиться до, в середине или после основного видео. Их продолжительность может составлять от 15 до 20 секунд. Вот пример:

Видеореклама в середине ролика без возможности пропуска показывается в середине ролика YouTube продолжительностью 10 минут или дольше. На рабочем столе зрители увидят пятисекундный обратный отсчет, а в приложении — желтые маркеры в местах размещения рекламы.

Что могут включать видео без возможности пропуска

Объявления без возможности пропуска дают вам такую ​​же свободу действий, как и объявления TrueView, в размещении для них контента. Вы можете включить людей, диалоги, аудио и другие элементы, которые, по вашему мнению, лучше всего представляют ваш бренд за 15-20 секунд.

Поскольку нельзя пропустить рекламу без возможности пропуска, эти видео лучше всего создавать с призывом к действию (CTA), чтобы вы могли оптимизировать внимание зрителя. Другими словами, поощряйте зрителей нажимать на ваше объявление и получать что-то взамен.Возможно, вы выпустили новый продукт или продвигаете крупное событие в этом сезоне — используйте рекламу без возможности пропуска, чтобы получить эти клики.

Имейте в виду, что YouTube продает видеопространство без возможности пропуска с оплатой за клик (PPC). Сделайте щелчок стоящим.

4. Бамперы

Бамперы — это самый короткий из доступных вам видов видеорекламы на YouTube. Эти рекламные ролики воспроизводятся перед роликом, выбранным зрителем, всего за шесть секунд на заставку. Его также нельзя пропустить.

Видеообъявления-заставки, очевидно, не могут рассказать достаточно хорошую историю всего за шесть секунд, но они являются отличным дополнением к более крупным видеокампаниям при запуске нового продукта или мероприятии.Просто убедитесь, что вы используете шесть секунд с умом и включите только те компоненты вашего бренда, которые вы хотите, чтобы ваша аудитория запомнила.

5. Оверлейные объявления

Оверлей — это рекламный баннер, который парит в нижней части видео, как показано ниже. Этот тип рекламы идеально подходит для дополнения других ваших видеокампаний In-Stream. Баннерная реклама — отличный способ избежать навязчивой рекламы вашего продукта.

Как размещать рекламу на YouTube: запустить рекламную кампанию

После того, как вы создали маркетинговое видео, которое хотите разместить на YouTube, пора приступить к созданию кампании видеорекламы.

Если вы еще не снимали видео, вот как начать работу с Animoto или Wistia, а также несколько отличных примеров рекламы на YouTube.

Тогда пришло время загрузить ваше видео на YouTube.

Теперь вы готовы к настройке рекламной кампании. Сначала перейдите в свой аккаунт Google Рекламы. Если вы еще не сделали этого, вы можете зарегистрироваться, используя адрес электронной почты Google Workspace (личный или деловой).

При первой регистрации на экране может быть предложено сразу же начать создание кампании.Найдите вариант с надписью «Вы профессиональный маркетолог?» или «Настроить без создания кампании» и нажмите. Таким образом, вы сможете перейти к своей новой панели инструментов Google Рекламы.

При доступе к панели управления нажмите кнопку с надписью « + New Campaign» .

Цель и тип кампании

Вам будет предложено выбрать цель, а затем тип кампании. Выберите любую цель, которую вы предпочитаете. В разделе «Тип кампании» выберите « Видео ».

Подтип и стратегия кампании

Вам будет предложено выбрать подтип кампании: кампания с охватом видео, Out-Stream или последовательность объявлений.Выберите «Кампания с охватом видео».

На том же экране выберите способ достижения цели: «Эффективный охват (заставка, In-Stream с возможностью пропуска или сочетание)» или «In-Stream без возможности пропуска».

Название кампании

Затем введите название своей кампании. Оставьте стратегию назначения ставок как есть.

Бюджет

Установите дневной бюджет или бюджет всей кампании. Установив дневной бюджет, вы сможете снизить ежедневные расходы, но при этом не потеряете деньги слишком быстро.Установка общего бюджета кампании может помочь вам установить фиксированную сумму инвестиций, которую Google не превысит.

После этого выберите дату начала и окончания.

Сети, местоположения и языки

Решите, где вы хотите разместить свою рекламу.

  • Результаты поиска YouTube : Ваше видеообъявление будет отображаться в результатах поиска и будет отображаться на главной странице YouTube, страницах каналов и страницах видео.
  • Видео на YouTube : запускает рекламу TrueView, которая появляется в начале или в середине ролика на YouTube.
  • Партнерские видеоресурсы в контекстно-медийной сети : с помощью этого параметра вы можете выбрать, будет ли ваше видеообъявление показываться перед или рядом с видео в контекстно-медийной сети Google.

Вам следует создать отдельные кампании для результатов поиска YouTube и видео на YouTube, так как это поможет вам лучше отслеживать показатели эффективности. Эти объявления показываются людям, выполняющим самые разные действия, и требуют от зрителя разной приверженности, поэтому лучше отслеживать эффективность отдельно.

Затем определите местоположение пользователей, которым вы хотите показывать рекламу. Вы также можете исключить определенные местоположения.

Наконец, выберите языки, на которых говорит ваша целевая аудитория.

Исключения содержания и исключенные типы и ярлыки

Эти варианты предназначены для тех, кто не хотел бы рекламировать свои бренды в видеороликах, содержащих ненормативную лексику или материалы сексуального характера.

Выберите между « Расширенный инвентарь » (исключает видео с чрезмерной ненормативной лексикой и графическим содержанием), « Стандартный инвентарь » (исключает видео с сильной ненормативной лексикой и графическим содержанием) и « Ограниченный инвентарь » (исключает видео с умеренным содержанием ненормативная лексика и графический контент).

В разделе « Исключенные типы и ярлыки » вы также можете запретить показ своих объявлений во встроенных видео YouTube и потоковых видео. Кроме того, вы можете исключить контент на основе его меток контента (G, PG, MA и т. Д.).

Похожие видео

У вас есть возможность добавить похожие видео, которые будут отображаться под вашей рекламой. Вы можете добавить до пяти.

Расширенные настройки

В расширенных параметрах вы можете указать операционную систему, устройство и оператора мобильной связи для более детального таргетинга.Это особенно полезно для рекламы мобильных приложений, и есть возможность увеличить или уменьшить ставку в зависимости от того, показывается ли видеообъявление кому-либо на мобильном устройстве.

Вы можете установить даты начала и окончания для своей кампании, создать индивидуальное расписание для показа видеообъявления и ограничить ежедневные показы и просмотры для пользователей. Все это поможет вам получить максимальную отдачу от рекламных расходов.

Демографические данные и сегменты аудитории

Затем определите аудиторию, для которой будет показано видео — параметры включают пол, возраст, родительский статус и семейный доход.Вы также можете ориентироваться на людей по их интересам, таких как знатоки красоты, энтузиасты кулинарии, любители фильмов ужасов и т. Д.

Попробуйте запустить несколько кампаний с таргетингом на разные группы пользователей, чтобы определить, кто наиболее заинтересован, вместо того, чтобы включать всех, на кого вы хотите настроить таргетинг, в одну кампанию.

Ключевые слова, темы и места размещения

Вы также можете настраивать таргетинг на отдельных пользователей по ключевым словам, темам или местам размещения, где вы хотите, чтобы ваше видеообъявление показывалось. Таргетинг по ключевым словам с помощью In-Display рекламы может быть мощным инструментом для поиска людей, которые ищут визуальный ответ на вопрос.Обязательно проведите исследование и попробуйте протестировать различные группы ключевых слов, чтобы увидеть, какие из них приводят к большему количеству просмотров, кликов или конверсий.

Кроме того, вы можете использовать видеорекламу для ремаркетинга среди людей, которые уже контактировали с вашим брендом. Это может помочь вам повторно привлечь тех, кто уже знаком с вашим брендом.

Торги

Затем определите максимальную цену, которую вы будете платить за каждый просмотр, которую вы можете настроить, чтобы увеличить количество прогнозируемых просмотров, которое может получить ваше видео.

Создание креатива для видеорекламы

Наконец, вставьте ссылку YouTube на видео, для которого вы хотите разместить рекламу. Затем вы выберете, хотите ли вы, чтобы это показывалось как реклама In-Stream или как реклама In-Display.

Для отображения на экране необходимо включить заголовок и краткое описание, которые вводятся в двух отдельных строках. Примечание. Заголовки могут содержать не более 25 символов, а длина каждой строки описания — 35 символов.

Объявления In-Stream позволяют перекрывать отображаемый URL поверх видео.Вы должны использовать специальный URL, который ведет на другой конечный URL, чтобы сделать его более запоминающимся. Вы можете включить расширенные параметры отслеживания URL. Кроме того, в правой части видеообъявления появится сопутствующий баннер, созданный из изображений из вашего видео.

Нажмите Готово , затем нажмите Создать кампанию .

Готово! Затем Google предложит вам ввести информацию о кредитной карте (если у них ее еще нет), чтобы они могли начать показ вашей рекламы.

Связывание учетной записи

Вам следует связать свою учетную запись Google Рекламы с каналом YouTube, на котором размещено видео, если вы еще этого не сделали. На верхней панели навигации нажмите «Инструменты и настройки». В разделе «Настроить» перейдите в «Связанные учетные записи».

Выберите YouTube на экране, и вам будет предложено добавить канал.

10 советов по оптимизации видеообъявлений

Запуск рекламной кампании с видео — отличный шаг, но есть некоторые вещи, которые вы должны настроить, прежде чем платить за просмотры.Таким образом вы максимально эффективно используете свой бюджет и получаете максимальную отдачу от инвестиций.

1. Определите свои показатели и цели.

При анализе результатов есть четыре основных категории показателей, которые вы можете отслеживать для каждого видео.

Просмотры и впечатления

В категории «просмотры» вы можете лучше понять, какой процент рекламы люди просмотрели, и понять, как реклама увеличила количество просмотров. Вы также можете увидеть, как это увеличило просмотры других видео вашего бренда.

Аудитория

Эту категорию можно использовать для отслеживания показателей вовлеченности, разбитых по возрасту, полу, семейному доходу и родительскому статусу.

Скорость просмотра

Коэффициент просмотров может указывать на то, являются ли объявление и сообщение достаточно интересными или развлекательными, чтобы люди могли посмотреть рекламу. Увеличив коэффициент просмотров (VTR), вы снизите цену за просмотр.

преобразования

конверсий помогут вам лучше понять, привлекает ли ваша реклама потенциальных клиентов и дает ли ваш бренд высокую рентабельность инвестиций.

В зависимости от целей бренда вы должны определить несколько целей на основе этих показателей и формализовать план по оптимизации креативов и опробовать различные критерии таргетинга для улучшения результатов. Ваши цели также должны определять тип контента, который вы будете показывать в рекламе — одни показатели лучше подходят для целей брендинга, а другие будут стимулировать потенциальных клиентов и конверсии.

2. Отслеживайте малоэффективные места размещения.

Если вы размещаете объявления In-Display, которые будут появляться в контекстно-медийной сети Google, вы можете проверить, где это объявление появлялось, перейдя в раздел «Таргетинг на видео»> «Места размещения»> «Где показывались объявления»> «Контекстно-медийная сеть» на панели управления кампаний Google Рекламы.Просмотрите этот список, чтобы узнать, не влияют ли какие-либо конкретные сайты на низкую производительность по вашим желаемым показателям. В дальнейшем исключите эти сайты из своей рекламной кампании, чтобы повысить среднюю цену за просмотр.

3. Используйте собственный эскиз.

Создайте или используйте высококачественное неподвижное изображение из видео, чтобы побудить зрителя нажать на ваше видео. Помните, что это изображение должно быть доступно для чтения пользователями на разных устройствах, в том числе на мобильных. Если на вашем изображении есть человек, убедитесь, что он смотрит в камеру.Если вы представляете продукт, убедитесь, что фон не отвлекает.

4. Побуждайте людей покупать с помощью карт.

На карточке YouTube появляется маленький символ «i», который зритель может щелкнуть, чтобы развернуть. Вы можете установить время для этого появления, чтобы уведомление видели только пользователи, которые просматривали видео и контент.

С помощью карточек вы можете рекламировать продукт, связанный с видео или показанный в нем, чтобы стимулировать покупки продукта. Вы также можете использовать карты для сбора пожертвований, трафика на URL или трафика на другие видео, как показано в примере ниже с нашего канала YouTube.Каждый формат позволит вам настроить карту с текстом, изображениями и другими параметрами.

5. Создайте призыв к действию.

При продвижении видео на YouTube вы можете включать оверлеи с призывом к действию, которые ссылаются на URL-адрес. Вы можете ссылаться на целевую страницу, страницу продукта, страницу информации, страницу карьеры … все, что захотите. Вы также можете отправить людей на благоприятный репортаж или интервью, посвященное бренду.

6. Создайте конечную страницу YouTube.

Создайте конечную заставку для привлечения подписчиков на ваш канал, продвижения ваших социальных сетей или повышения интереса к вашему бренду.Если кто-то досмотрел видео до конца, это хороший знак, что им понравился ваш контент, и он может быть заинтересован в подписке на ваш канал для будущих обновлений.

Этот конечный план от HubSpot увеличивает количество подписчиков и поклонников в социальных сетях, а также выделяет другие интересные темы, которые освещал его ведущий. Создав изображение, вы сможете комментировать конечный экран в видеоредакторе YouTube.

7. Используйте негативный ремаркетинг.

Если вы проводите кампанию в течение длительного периода времени и хотите привлечь к бренду только новых пользователей, подумайте о создании списка людей, которым не будет показываться ваша реклама.

Вы можете увеличить бюджет кампании и настроить таргетинг только на уникальных пользователей, исключив тех, кто ранее просматривал конкретное видео, посещал ваш канал YouTube или кто поделился, лайкнул или прокомментировал любое из ваших видео.

8. Используйте субтитры, чтобы удовлетворить потребности и желания зрителей.

Этот совет применим ко всем видео на YouTube, но это общая передовая практика, которой не следуют многие бренды. Включите качественную транскрипцию видео, которую вы создали и одобрили.Google индексирует только загруженные пользователем транскрипции, потому что автоматические субтитры YouTube могут быть менее надежными. В зависимости от вашей целевой аудитории вы также можете включить транскрипции на других языках. Вы также можете предложить пользователям возможность загрузить или посетить страницу сайта с полной транскрипцией в описании вашего видео.

9. Квалифицировать зрителей.

Иногда вашу рекламу увидят люди, не заинтересованные в вашем продукте. Поощряйте их пропускать рекламу, если контент нерелевантен, чтобы вам не приходилось платить за просмотр, и они не тратили свое время на просмотр нерелевантной рекламы.

10. Постарайтесь сделать свое объявление длиннее.

Когда дело доходит до рекламы TrueView, если продолжительность показа не превышает 30 секунд, вы платите только в том случае, если зритель досмотрит до конца. Если реклама длится более 30 секунд, вы платите, если зритель просматривает ее не менее 30 секунд. В обоих случаях вы платите, если зритель взаимодействует с вашим объявлением до того, как оно закончилось. Учтите это, когда будете придумывать идеи для содержания объявления. Вы можете включить обмен сообщениями в определенный момент, чтобы незаинтересованные зрители могли пропустить рекламу, или вы можете предоставить специальные предложения в конце видео.

Яркое будущее видео

Видеоконтент — обязательная часть вашей контент-стратегии. Это еще более актуально сейчас, когда YouTube позволяет маркетологам ориентироваться на пользователей на основе их истории поиска. Реклама на YouTube более таргетированная, чем когда-либо, и с меньшей конкурентоспособностью, чем мир поиска Google, потому что видеоконтент новее и менее популярен, чем сообщения в блогах.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в феврале 2017 года и был обновлен для полноты.

16 способов продвигать свой канал YouTube для большего количества просмотров

Нет лучшего времени, чем сейчас, чтобы решить, как продвигать свой канал на YouTube.

Но почему «сейчас»?

Начнем с того, что YouTube является вторым по посещаемости сайтом в Интернете, и в наше время, когда мы тратим до шести часов в день на просмотр видео, надпись висит на стене.

Если вы хотите выделиться на YouTube, вам нужно использовать как можно больше рекламных тактик.

Ниже мы подробно рассмотрим каждую из этих тактик для продвижения вашего канала YouTube и увеличения вашей аудитории. Если вы только начинаете или хотите, чтобы ваши цифры продолжали расти, эти советы справедливы.

Повысьте эффективность своей стратегии на YouTube

В дополнение к приведенным ниже 16 советам, убедитесь, что вы знакомы со всем, что связано с YouTube, чтобы приложить максимум усилий с помощью этих руководств:

16 проверенных советов по продвижению вашего канала на YouTube

1.Пишите увлекательные, обязательные к просмотру заголовки

Маркетинг на YouTube — это презентация.

Заголовки решают проблему качества вашего видео. Спросите себя: вы представляете свой контент как «обязательный к просмотру» или как «ага?»

Ключ к созданию убийственных названий — привлечь внимание вашей аудитории, не прибегая к заголовкам кликбейтов. Людям нужен развлекательный контент, и они также хотят знать, о чем ваше видео, от слова «вперед».

Например, вы можете взять страницу из учебников таких гигантов YouTube, как BuzzFeed и WhatCulture.В таких видео часто используются списки, заголовки, основанные на вопросах, или гипербола («безумие», «… на все времена»), чтобы увеличить количество просмотров.

Видео о фитнесе

Athlean X — еще один хороший тому пример. Контенту канала удается скрыть релевантные ключевые слова в заголовках, но при этом он производит впечатление разговорного.

Списки «Лучшие из» и заголовки с практическими рекомендациями — тоже всегда беспроигрышный вариант. Вот несколько заслуживающих внимания заголовков из Disney Food Blog:

Вывод здесь состоит в том, что вам определенно следует потратить время на обдумывание интересных заголовков, а не придерживаться первой идеи, которая приходит вам в голову.

Что касается специфики, то в часто цитируемом исследовании Tubular Insights отмечается, что заголовки видео на YouTube должны содержать от 41 до 70 символов. Между тем, такие инструменты, как анализатор заголовков CoSchedule, рекомендуют использовать 55 символов для привлекательного заголовка. Инструмент CoSchedule не предназначен специально для заголовков видео, но отлично подходит для мозгового штурма заголовков, подходящих для YouTube, с целью продвижения вашего канала YouTube.

Опубликовать на YouTube с помощью Sprout Social

Возможности на YouTube практически безграничны, и теперь вы можете публиковать на YouTube прямо из Sprout.

Размещайте длинные видеоролики на своем канале, расширяйте охват с помощью обширных возможностей поиска YouTube и отслеживайте, насколько ваша эффективность соответствует другим социальным сетям.

Запустите бесплатную пробную версию, чтобы опробовать наши функции публикации на YouTube.

2. Оптимизируйте свои видео для видимости

Здесь есть пища для размышлений: видеоролики YouTube появляются в 70% из 100 лучших результатов поиска Google.

Черт возьми, убедитесь сами. Любой данный продукт или запрос «как сделать» в Google вернет или с YouTube.

Фактически, результаты YouTube иногда даже появляются раньше традиционных сообщений в блогах или на веб-сайтах.

Послушайте: YouTube сам по себе является второй по величине поисковой системой в мире. Точно так же, как люди ищут товары и нуждаются в решении проблем через Google, то же самое и на YouTube.

Думайте о своих видео на YouTube, как о любом другом фрагменте контента, который необходимо оптимизировать с точки зрения ключевых слов, тегов и так далее.

Чтобы повысить свои шансы на показ, вам нужно следовать некоторым рекомендациям по поисковой оптимизации на YouTube:

  • Заголовки и описание: Включите целевые ключевые слова в заголовки и описания.Вы можете использовать такой инструмент, как Keywordtool.io, чтобы помочь вам найти варианты ключевых слов.
  • Упомяните ключевые слова в вашем видео: По словам Брайана Дина из Backlinko, указание целевых ключевых слов в вашем видео может помочь YouTube лучше понять, о чем ваше видео.
  • Вовлеченность: YouTube использует взаимодействие (лайки, комментарии, просмотры), чтобы определить место видео в результатах поиска.
  • Категории: Используйте категории, чтобы помочь YouTube лучше понять, кому показывать ваши видео.
  • Теги: В дополнение к категориям вы также можете добавлять теги к своим видео, чтобы предоставить YouTube больше информации о вашем контенте. Вы можете использовать довольно много тегов, поэтому добавьте их столько, сколько сможете.

Как и в случае с SEO для вашего сайта, не добавляйте ключевые слова. Используйте ключевые слова, когда это имеет смысл, а не только ради их получения.

3. Определите, чего хочет ваша аудитория

Создавая любой тип контента, вы должны быть уверены, что он соответствует тому, что хочет ваша аудитория.Пишете ли вы сообщение в блоге или создаете видео, начните с того, что узнайте свою аудиторию и какой тип контента они хотят видеть от вас.

Если вы только начинаете продвигать свой канал на YouTube, обратите внимание на своих конкурентов или других создателей видео в вашей отрасли. Посмотрите, какие из их видео набирают больше всего просмотров и вовлеченности. Это даст вам представление о том, какие темы ваша аудитория хочет изучать и какой стиль видео они предпочитают.

Еще одно решение — просмотреть YouTube Analytics, если вы уже загружали видео.YouTube предоставляет вам подробную информацию о демографии аудитории, местоположении, вовлеченности и другую полезную статистику. Вы также можете развить свою стратегию с помощью отчетов YouTube в Sprout Social и увидеть, как ваш контент сочетается с другими созданными вами социальными видео.

Хотите лучше понять свои показатели YouTube? Загрузите нашу шпаргалку по показателям видео, чтобы узнать о наиболее важных показателях, которые нужно отслеживать, и получить идеи для видеоконтента, адаптированного к вашим маркетинговым целям.

4.Взаимодействуйте с сообществом YouTube

Хотя вы можете не думать о YouTube как о социальной сети как таковой, платформа представляет собой процветающее сообщество, в котором пользователи взаимодействуют через контент через профили, «лайки» и комментарии.

Звучит довольно «социально», если вы спросите нас.

Как отмечалось ранее, любое взаимодействие со зрителями рассматривается YouTube как положительный сигнал. По крайней мере, взаимодействие с подписчиками может помочь вам укрепить связь с вашей аудиторией.«Ставка лайков» на комментарии занимает всего несколько секунд, как и закрепление верхнего комментария как своего рода личной заметки для ваших подписчиков.

Например, музыкальный канал Artzie Musik регулярно «лайкает» и отвечает на комментарии к своим недавним загрузкам. Создатель канала регулярно общается с подписчиками, чтобы выразить признательность и ответить на вопросы.

YouTube ничем не отличается от YouTube.

5.Настройте свои миниатюры

Одна из самых простых, но эффективных тактик продвижения вашего канала YouTube — это создание собственных миниатюр.

Думайте о своем заголовке и значке как о чем-то вроде одного-двух ударов, призванных привлечь внимание зрителя.

По умолчанию YouTube извлекает снимок экрана из любого видео и использует его для миниатюры. К сожалению, иногда изображение, которое он захватывает, оказывается размытым снимком, на котором вы настраиваете камеру или переходите.

Не очень хороший вид, правда?

Создание миниатюр самостоятельно не только делает ваши видео более привлекательными с первого взгляда, но и свидетельствует о профессионализме.

Эскизы тоже не обязательно должны относиться к ракетной науке. Вы даже можете создать шаблон с определенным шрифтом и стилем, чтобы сделать его более последовательным и фирменным. Это особенно легко делается с помощью таких инструментов для создания изображений, как Canva. Вот хороший пример из Binging with Babish:

6. Перекрестное продвижение собственных видео на YouTube

Скорее всего, вы освещаете на YouTube похожие темы, которые пересекаются друг с другом.

Чтобы выжать из старого контента больше, постарайтесь перекрестно продвигать свои видео, когда это имеет смысл.

Например, вы можете разместить ссылки в описании видео и побудить зрителей просмотреть их как своего рода призыв к действию. Хотя некоторые могут быть разочарованы недавним удалением системы аннотаций YouTube, ссылка в вашем описании побуждает зрителей просматривать ваши видео полностью, не нажимая на них.

7. Настройте таргетинг на результаты поиска Google

Как уже отмечалось, YouTube полностью убивает его, когда дело доходит до SEO.

И хотя вы не должны полностью создавать контент для поисковых систем, а не людей, вам следует продвигать свой канал YouTube с учетом SEO.

В частности, обзоры продуктов, инструкции и длинные (более 10 минут) видеоролики, охватывающие темы, связанные с ключевыми словами, как правило, хорошо ранжируются на страницах результатов поисковых систем (SERP). Если вам не хватает идей для контента или вы хотите извлечь выгоду из модного слова в вашей отрасли, подумайте, как это можно сделать с помощью маркетинга на канале YouTube.

8. Проведите конкурс или раздайте подарки

Если есть что-то, что нравится пользователям YouTube, так это раздача подарков. Проведите конкурс или раздачу подарков на YouTube, чтобы побудить людей подписаться на ваш канал и участвовать в нем.

Чтобы ваши конкурсы были простыми, пусть людям понравится ваше видео, оставьте комментарий и подпишитесь на свой канал, чтобы принять участие.

Следуйте нашим рекомендациям по проведению любого конкурса в социальных сетях:

  • Убедитесь, что вы соблюдаете правила YouTube.
  • Сделайте подарок, связанный с вашим брендом: вы хотите привлечь больше, чем просто любителей халявы.
  • Проявите творческий подход, включив пользовательский контент и другие нетрадиционные требования для поступления.

Однако будьте осторожны с частыми соревнованиями на YouTube. Вы должны быть уверены, что получаете результат от своих усилий: в противном случае вы потеряете время, деньги и ресурсы. Проведя один конкурс, подождите немного и посмотрите на показатель отказов подписчиков и показатели вовлеченности. Если вы не привлекаете заинтересованных подписчиков, вы можете просто привлекать людей, которым нужны бесплатные призы.

9. Поощряйте зрителей следить за вашим сериалом

Разумный способ продвинуть свой канал на YouTube — создать серию определенных видеороликов, охватывающих повторяющуюся тему или тему.

Популярный канал гурманов Bon Appétit на самом деле имеет множество различных сериалов, которые составляют их присутствие на YouTube, в том числе их текущие видео «From the Test Kitchen».

Серия

— беспроигрышный вариант как для авторов, так и для зрителей. Создатели: вы несете ответственность за создание свежего контента для YouTube, и вам не нужно ломать голову над идеями. У вашей аудитории есть чего ждать, а также есть причина продолжать возвращаться на ваш канал.

10.Вставьте свои видео с YouTube

Некоторые из лучших мест для продвижения вашего канала YouTube выходят за рамки самого YouTube.

В качестве примера доказано, что видеоконтент повышает коэффициент конверсии и снижает показатель отказов на сайте. Если вы хотите, чтобы посетители дольше оставались на странице продукта или в блоге, вставьте видео (как мы это сделали ниже).

Помните: любая возможность направить ваш внутренний (или социальный!) Трафик на YouTube является плюсом.

11.Создавайте плейлисты для систематизации своего контента на YouTube

Чем больше видео вы создаете, тем сложнее людям ориентироваться в вашем канале.

Вот почему плейлисты так важны. Плейлисты не только позволяют сгруппировать видео по категориям для организации вашего канала, но и обращают внимание зрителей на запой.

Например, канал по уходу Beardbrand загружается ежедневно и поэтому собрал сотни видео по множеству тем.Различные плейлисты на канале помогают подписчикам находить релевантный контент, не копаясь в нем.

12. Повысьте вовлеченность с помощью призывов к действию

Иногда просто попросить о взаимодействии — лучший способ привлечь внимание к вашим видео, особенно если учесть непосредственность и связь, которую может создать видеоконтент.

Не каждый, кому нравится одно из ваших видео, запомнит, что он поставил лайк или стал вашим подписчиком, поэтому становится все более распространенным помещать эти напоминания в описание или в само видео.

Особенно, если вы многообещающий канал, нет ничего постыдного в том, чтобы попросить немного любви напрямую. На самом деле, задавая посетителям вопрос, на который нужно ответить в комментариях, предлагая или , чтобы посмотреть другое видео, — идеальный способ поддерживать активность. Вы также можете сделать ссылку на другие видео или оставить внешнюю ссылку на свой сайт, которая будет служить своего рода призывом к действию.

13. Попробуйте потоковое вещание

Live video — одна из самых популярных тенденций в социальных сетях, и в ближайшее время она никуда не денется.

Благодаря таким приложениям, как Facebook, Periscope и Instagram, которые упрощают потоковую передачу видео в реальном времени, все больше и больше брендов присоединяются к нам.

YouTube уже много лет предлагает живые видео, но только недавно начал набирать обороты. Вы можете посмотреть некоторые популярные видеоролики YouTube Live, чтобы понять, как другие бренды используют платформу.

Вот несколько примеров использования YouTube Live:

  • Вебинары
  • Интерактивные обучающие программы
  • Сессии вопросов и ответов
  • Демонстрации продукта

Не беспокойтесь, если ваши трансляции идут не так гладко, как вам хотелось бы.Часть удовольствия (и риска) прямого эфира заключается в том, что вы никогда не знаете, что произойдет. Неполированный, органичный характер живого видео — именно то, что делает его неотразимым. Дополнительные советы о том, как начать работу с YouTube Live, можно найти в статье Google о прямых трансляциях.

14. Сотрудничайте с другими авторами и брендами

Тактика, которую некоторые из крупнейших звезд YouTube использовали для увеличения числа своих подписчиков, — это сотрудничество с другими пользователями. Каждое сотрудничество дает вам возможность познакомиться с новой аудиторией.И что самое приятное, новые зрители с большей вероятностью подпишутся на ваш канал, поскольку вы работаете с создателем контента, которого они уже знают, которым они нравятся и которым они доверяют.

Ключ к успешному сотрудничеству с YouTube — найти правильного партнера. Вы хотите сотрудничать с создателями контента, которые разделяют схожие страсти с вашим брендом, чтобы ваше видео выглядело как подлинное. Это ставшее уже классическим сотрудничество между BuzzFeed и Purina является ярким примером продуманного сотрудничества, которое не выглядит чрезмерно рекламным.

15. Запустите платную рекламную кампанию на YouTube

Поскольку маркетинг в целом становится все более платным, у вас всегда есть возможность получить больше информации с помощью платной рекламы на YouTube. YouTube предлагает на выбор множество рекламных форматов:

  • Медийные объявления: Эти объявления отображаются на правой боковой панели видео и доступны только на компьютере.
  • Оверлеи: Это полупрозрачные объявления, которые отображаются в нижней части видео.Они доступны только на компьютере.
  • Видеообъявления с возможностью пропуска и без возможности пропуска: Эти объявления показываются до, во время или после видео. Рекламу с возможностью пропуска можно пропустить через пять секунд, но рекламу без возможности пропуска необходимо просмотреть до конца, прежде чем зритель сможет просмотреть свое видео.
  • Объявления-заставки: Это объявления без возможности пропуска, которые необходимо просмотреть, прежде чем зритель сможет просмотреть их видео. Они могут составлять максимум шесть секунд.
  • Рекламные карточки: Это карточки, которые отображаются в соответствующих видео.Вы можете использовать их для продвижения своих продуктов или другого контента.

Для рекламных объявлений вы можете использовать существующее видео или создать что-то новое для конкретной кампании. Преимущество использования существующего видео в том, что вы можете выбрать клип, который, как вы знаете, был эффективным в прошлом. Если видео уже получило много просмотров и органического взаимодействия, запуск платной рекламы может улучшить ваши результаты.

С другой стороны, создание нового видео для вашей рекламы позволит вам создать более таргетированную часть контента, над которой у вас будет больше контроля.Например, вы можете создать объявление с конкретным призывом к действию в конце, чтобы направить зрителей на целевую страницу или другое видео. Подробнее о форматах видеообъявлений YouTube можно узнать здесь.

16. Регулярно публикуйте свой контент YouTube в социальных сетях

Ни для кого не секрет, что видеоконтент превосходит его в социальных сетях с точки зрения вовлеченности и эффективности.

В результате вам следует регулярно продвигать свой канал YouTube среди подписчиков в социальных сетях, чтобы побудить их стать подписчиками.Как только видео станет доступно, сообщите об этом своим подписчикам в Facebook, Twitter, Instagram и LinkedIn. Вы также можете создавать фрагменты или превью для каждой социальной платформы, которые также ссылаются на вашу последнюю продукцию.

С помощью Sprout Social вы можете планировать свой контент и перекрестно продвигать его, не переходя с платформы на платформу. Такие функции, как ViralPost, также могут помочь обеспечить публикацию вашего контента в зависимости от того, когда ваша социальная аудитория вовлечена.

И на этом мы завершаем наше руководство по маркетингу каналов YouTube!

Как вы продвигаете свой канал на YouTube?

Рост аудитории YouTube не случаен.

И да, это определенно может показаться скучным, если ваше пространство переполнено соревнованиями.

Именно поэтому стоит иметь в запасе различные рекламные тактики. Хотя некоторые из приведенных выше советов требуют больше усилий, чем другие, каждый из них может помочь вам привлечь больше внимания к своему каналу и, как следствие, привлечь больше подписчиков.

Если вы готовы расширить свое присутствие на YouTube и начать получать реальные бизнес-результаты, загрузите нашу шпаргалку по видео в социальных сетях, чтобы найти идеи для видео на каждом этапе маркетинговой воронки.

Забудьте о кнопке пропуска

YouTube — крупнейшая платформа видеохостинга в мире с рекламным охватом более 2 миллиардов активных пользователей.

Это неудивительно, ведь в 2021 году ожидается, что платформа принесет более 5 миллиардов долларов дохода от рекламы только на рынке США.Если вы не хотите вносить свой вклад в это постоянно растущее число, продолжайте читать.

Эта статья — универсальный источник действенных советов по удалению рекламы на YouTube. Здесь вы можете узнать, как избавиться от рекламы как в собственном профиле YouTube, так и на других каналах. Выберите нужный раздел, и позвольте нам дать этот бесценный совет.

Совет для профессионалов: Использование расширения для блокировки рекламы необходимо не только для сохранения душевного спокойствия и предотвращения раздражения от рекламы, но также для блокировки трекеров и защиты вашей конфиденциальности в Интернете.

Блокировщик рекламы Clario остановит всплывающие окна и баннеры, а также предоставит вам статистику по каждой активности сайта на панели управления. Протестируйте его с помощью бесплатной пробной версии Clario:

  1. Загрузите бесплатную пробную версию Clario и создайте учетную запись
  2. На панели управления Clario перейдите в раздел «Просмотр» и нажмите «Далее» в разделе «Объявления и всплывающие окна».
  3. Нажмите «Далее», чтобы установить либо Safari. или расширение браузера Chrome

Вот и все! Блокировщик рекламы Clario защитит вас от навязчивых всплывающих окон, баннеров, трекеров веб-сайтов и вредоносных скриптов.Теперь читайте, чтобы узнать, как избавиться от рекламы на YouTube.

Как заблокировать рекламу на YouTube с помощью AdBlocker

Надежный способ избежать рекламы на YouTube — использовать хорошее приложение для блокировки рекламы (для мобильных устройств) или расширение веб-браузера (для ноутбука).

Такие решения блокируют рекламу не только на YouTube, но и на других сайтах. Эффективный блокировщик рекламы может помочь вам удалить всплывающую рекламу, баннеры, перенаправления и средства отслеживания рекламы, которые показывают вам рекламные акции на основе вашего прошлого поведения в Интернете.

Обратите внимание, что не все блокировщики рекламы удаляют рекламу YouTube. Совет по выбору лучшего блокировщика рекламы для iPhone см. В нашем блоге. Чтобы заблокировать рекламу YouTube с помощью блокировщика рекламы, выполните следующие действия:

  1. Выберите блокировщик рекламы, который соответствует вашим потребностям.
  2. Создайте учетную запись и выберите план подписки.
  3. Активируйте блокировщик рекламы на своем мобильном устройстве или в браузере. Например. в Safari на iOS вам нужно запустить Настройки , прокрутить вниз и нажать Safari> Общие> Блокировщики контента , затем включить переключатель рядом с блокировщиком рекламы

Отказ от ответственности: Реклама является одним из основные источники дохода создателей YouTube.Разрешите рекламу на YouTube, если вы хотите поддержать модель монетизации платформы.

Как удалить рекламу из видео вашего канала YouTube

Допустим, вы запускаете канал YouTube и зарабатываете деньги на рекламе, показываемой рядом с вашим собственным контентом. Если вы хотите, чтобы у зрителей было больше удовольствия, вы можете отключить любую рекламу для отдельных видео на своем канале.

Вот как это сделать:

1. Войдите в YouTube

2.Щелкните изображение своего профиля, затем перейдите в YouTube Studio

3. Нажмите Продолжить и выберите Видео в левом меню

4. Выберите видео, для которого вы хотите отключить рекламу

5. Нажмите Монетизация в левом меню

6. В поле Монетизация щелкните Выкл.

7. Щелкните Обновить видео в правом верхнем углу экрана

Как отключить рекламу на YouTube с подпиской Premium

Этот вариант предполагает платную подписку на YouTube Premium.Это премиум-членство, разработанное для более удобного и удобного использования YouTube, YouTube Music и YouTube Gaming. Интересно, что список регионов, в которых доступен YouTube Premium, значительно расширился с момента запуска сервиса.

Если вы являетесь постоянным пользователем YouTube, вам следует подумать о переходе на YouTube Premium для контента без рекламы и расширенных функций, таких как фоновое воспроизведение (которое позволяет воспроизводить музыку, даже если приложение YouTube неактивно), списки воспроизведения, созданные на ваш вкус. , а также удобный способ загрузки видео.

Подробнее:

Мария Атаманюк

Обновлено: 27 сен.2021

Читать 7 мин.

Обновлено: 27 сен.2021

Читать 7 мин.

Автор цифрового контента, увлеченный технологиями, маркетингом и кибербезопасностью.

Полное руководство по маркетингу на YouTube в 2020 г.

Маркетинг на YouTube часто игнорируется маркетологами в социальных сетях. Некоторые думают, что YouTube считается социальной сетью. Другие видят в этом больше онлайн-платформу для видео.

В любом случае, на YouTube есть бесчисленные маркетинговые возможности, особенно если ваша аудитория находится на платформе, а ваши конкуренты нет. YouTube насчитывает два миллиарда зарегистрированных пользователей в месяц по всему миру и считается самой широко используемой онлайн-платформой среди U.С. взрослые.

Таким образом, в этом смысле не имеет значения, соответствует ли YouTube критериям социальных сетей. Он популярнее их всех. Но с более чем 500 часами видео, загружаемых каждую минуту, эффективный маркетинг на YouTube легче сказать, чем сделать.

К счастью, мы составили эту маркетинговую стратегию YouTube, состоящую из 10 шагов, которая поможет вам начать работу. Узнайте, как оптимизировать свой канал, увеличить количество подписок и расширить охват с помощью рекламы на YouTube и партнерских отношений с влиятельными лицами.

Бонус: Загрузите бесплатный 30-дневный план для развития вашего YouTube после быстрого , ежедневной рабочей тетради, которая поможет вам начать рост вашего канала Youtube и отслеживать свой успех.Получите реальные результаты через месяц.

10-этапная маркетинговая стратегия YouTube

Шаг 1. Создайте канал YouTube для бизнеса

Начните с открытия учетной записи бренда в Google.

Вы можете создать канал YouTube со своей обычной учетной записью Google, но если вы это сделаете, только вы можете получить к нему доступ. Кроме того, учетная запись будет на ваше имя и, в зависимости от ваших настроек, может подключать зрителей к вашему личному адресу электронной почты.

С учетной записью бренда несколько авторизованных пользователей могут войти в систему одновременно.Даже если вам это не нужно прямо сейчас, это хороший вариант, чтобы оставаться доступным по мере роста вашего бизнеса. С помощью учетной записи бренда вы также можете открывать несколько каналов YouTube и управлять ими.

Прочтите наше пошаговое руководство, чтобы получить подробные инструкции о том, как создать бизнес-аккаунт YouTube.

Шаг 2. Узнайте о своей аудитории

Если вы только начинаете работать на YouTube, выделите время, чтобы узнать демографические данные YouTube.

Сюда входят количественные данные, например, где проживает большинство пользователей (почти 15% трафика сайта поступает из U.S.), преобладающий возрастной диапазон (81% от 15 до 25 лет) и предпочтения просмотра (70% времени просмотра приходится на мобильные устройства). Если ваша аудитория моложе, возможно, стоит отметить, что зрители поколения Z, скорее всего, будут искать краткий контент.

Источник: Think With Google

Соберите все качественные данные, которые вы можете найти. Например, знаете ли вы, что в 2019 году было просмотрено более 99 миллионов часов видео с управляемой медитацией? Или что в период с 2017 по 2019 год количество просмотров видео со словами «бережливость», «бережливость» или «как бережливость» в названии увеличилось в 10 раз.

Имея канал YouTube для бизнеса, у вас есть доступ к вкладке Analytics. Если он у вас уже есть и работает, используйте эту вкладку, чтобы узнать о вашей аудитории YouTube . Следите за временем просмотра и доступной демографической статистикой. Подтверждают ли они ваши предположения? Насколько перекрывается аудитория других ваших социальных каналов?

Источник: YouTube

Если зрители оставляли комментарии, прочтите их, чтобы узнать, что вы можете узнать об их интересах и предпочтениях.Посетите также вкладку «Сообщество». Если вы хотите узнать что-то конкретное, это хорошее место, чтобы задать вопрос или создать опрос.

Сравните свою аудиторию YouTube с другими социальными аудиториями. Определите контент, с которым ваша аудитория больше всего связана, и используйте его для мозгового штурма видео-идей. Планируйте создание контента для вашей аудитории и желаемой аудитории, которую вы планируете развивать.

Шаг 3. Изучите своих конкурентов

Далее: конкурентный анализ.Как и любая платформа, YouTube — это конкурентное пространство. Проведя аудит конкурентов, вы сможете увидеть, как ваш канал оценивается, и определить возможности.

Определить конкурентов

Начните с определения трех-пяти конкурентов. Если вы не уверены, попробуйте бесплатный Планировщик ключевых слов Google Рекламы, чтобы узнать, какие компании получают рейтинг по ключевым словам, связанным с вашим брендом. Или посмотрите, какие каналы появляются в результатах поиска на YouTube по тем же ключевым словам. (После нажатия Search отфильтруйте результаты по Channel .)

Запишите ключевые показатели, такие как количество подписчиков и статистику просмотров, чтобы вы могли использовать их в качестве эталонов для своего канала. Посмотрите на заголовки и описания, чтобы увидеть, какие ключевые слова они используют. Прочтите комментарии к этим видео, чтобы узнать, что говорят люди. Скорее всего, их аудитория будет совпадать с вашей.

Провести SWOT-анализ

Проведите SWOT-анализ для определения сильных сторон S , W недостатков, O возможностей и T угроз, представленных каждым участником.Это хорошая основа для определения того, что работает, а что не работает, и где вы можете занять нишу на своем канале YouTube.

Совет профессионала : убедитесь, что ваши конкуренты не показывают рекламу в ваших видео! Если да, то их можно заблокировать в Менеджере рекламы Google. Подробнее об этом здесь.

Шаг 4. Учитесь на любимых каналах

Прокрутите свои подписки и историю YouTube. По мере того как вы это делаете, обратите внимание на методы и форматы, которые привлекают ваше внимание.Что заставляет вас возвращаться на эти каналы? Как самые популярные каналы увеличивают просмотры, подписки и вовлеченность?

Посмотрите популярные видео на YouTube. Даже если эти видео не имеют ничего общего с вашим бизнесом или отраслью, вы можете многому у них научиться. Все ли эти видео производятся на высоком уровне или они сняты более небрежно? Какая длина у этих видео самая обычная? У них есть хозяин? Добавляют ли они спецэффекты или текстовые наложения?

Найдите свои любимые бренды и проделайте то же самое.Начните думать о своей контент-стратегии на YouTube. Какой тип контента имеет смысл для вашего бренда? Планируете ли вы использовать YouTube, чтобы рассказывать истории, предлагать учебные материалы или сделать свой бренд законодателем мод? Или все, что выше?

Шаг 5. Оптимизируйте видео, чтобы получить просмотры

YouTube — это система поиска видео. Как и в случае с Google, которому принадлежит YouTube, результаты видео ранжируются по заголовкам, ключевым словам, описаниям и другим факторам. Затем есть алгоритм рекомендаций YouTube, который определяет 70% того, что люди смотрят.

Оптимизируйте свои видео, чтобы у них больше шансов появиться в результатах поиска и получить больше просмотров. Мы создали подробное руководство о том, как увеличить количество просмотров на YouTube. Но вот несколько советов по SEO для начала:

Напишите сильный заголовок

Название — один из основных сигналов алгоритма YouTube, на который зрители обращают внимание при оценке вашего видео.

Включите релевантные ключевые слова. Проверьте, какие слова люди используют, чтобы найти ваш канал, в разделе «Источники трафика» в YouTube Analytics.Взгляните также на Google Trends и Планировщик ключевых слов Google Рекламы. Посмотрите, можно ли добавить к вашему заголовку какие-либо из этих популярных поисковых запросов.

Но избегайте кликбейтов. Ложная реклама обычно приводит к снижению удержания, что, в свою очередь, приводит к более низкому рейтингу. Если найденные вами ключевые слова не соответствуют вашей теме, проанализируйте их глубже. Сосредоточьтесь на теме и содержании.

Совет . Pinterest — тоже хорошее место для проверки. Выполните поиск по ключевому слову, например «макияж», и посмотрите, что еще появится.

Источник: Pinterest

Поместите наиболее важные ключевые слова вперед. Если вы нумеруете эпизоды или часть сериала, оставьте это на конец. YouTube позволяет использовать 70 символов, но мы рекомендуем 60 или меньше. Таким образом, ваш заголовок с меньшей вероятностью будет обрезан в рекомендуемых видео, результатах поиска и мобильных результатах. Чрезмерная пунктуация, заглавные буквы и вульгарная или сенсационная лексика недопустимы.

Создать выдающийся эскиз

Даже до заголовков, миниатюры — это первое, что видят люди.У девяноста процентов самых популярных видео на YouTube есть одна общая черта, когда дело доходит до миниатюр: они персонализированы.

С персонализированным креативом ваш эскиз с большей вероятностью будет выделяться. Еще одно преимущество состоит в том, что вы можете обеспечить совместную работу изображения и заголовка. Если ваше видео является миниатюрой или инструкцией, покажите конечный результат или миниатюру до и после. Это вызывает ожидание: люди будут смотреть, как вы достигнете конечного результата.

Источник: Fenty Beauty от Рианны на YouTube

Убедитесь, что разрешение вашего эскиза максимально высокое (максимальный размер 2 МБ).Технические характеристики: 1280 x 720 пикселей (соотношение сторон 16: 9).

Напишите описание, содержащее ключевые слова

Расставьте приоритеты в первых нескольких строках описания, чтобы дать краткое изложение темы вашего видео. Как можно раньше вставьте ключевые слова, на которых вы остановились. Постарайтесь не показаться слишком спамерским. Пишите связными, естественно звучащими предложениями.

YouTube показывает примерно 300 символов (около трех строк) над кнопкой Показать больше , которую пользователи должны нажать, чтобы увидеть ваше полное описание.Здесь вы должны добавить больше контекста для вашего видео. Например, если вы представляете несколько продуктов, дайте на них ссылки.

Добавьте ссылки на свой сайт и в социальные сети. Если вы продвигаете подписку, вы даже можете добавить короткую ссылку для автоматической подписки или лайкнуть другие видео и плейлисты, которые могут быть актуальны. Если ваше видео длинное, создайте «оглавление» с отметками времени, чтобы зрители могли переходить к разделам.

Максимально используйте свой лимит в 5000 символов и 15 хэштегов.Но не забывайте соблюдать правила хэштега YouTube.

Источник: Hootsuite на YouTube

Дополнительные советы по настройке описаний на YouTube см. В нашем полном руководстве.

Добавьте карточки, конечные заставки, объявления-заставки и водяные знаки

Карточки, конечные заставки, объявления-заставки и водяные знаки — это интерактивные призывы к действию, которые вы можете добавить в свои видео на YouTube. Эти элементы помогают вашим видео побуждать к действиям и удерживать людей на вашем канале.

Вот краткое изложение возможных вариантов:

Карты : Маленькие прозрачные призывы к действию, которые раскрываются при нажатии.Для каждого видео можно использовать до пяти, чтобы направлять зрителей на ваш веб-сайт, в программу сбора средств, в плейлист и т. Д.

Конечные экраны : до четырех интерактивных фреймов, появляющихся за последние 5-20 секунд. Используйте их для продвижения связанного контента, вашего веб-сайта, подписок и т. Д.

Объявления-заставки: Шестисекундные видеообъявления, которые нельзя пропустить, появляются в начале или в конце видео.

Водяные знаки : настраиваемые кнопки подписки, видимые только тем, кто не подписан. Чтобы добавить их в свои видео, следуйте инструкциям YouTube.

Узнайте, как добавить эти элементы и другие хитрости YouTube, здесь.

Напомнить зрителям, что им нравится, делиться и подписываться

Есть причина, по которой многие видео на YouTube заканчиваются тем, что ведущий призывает зрителей «поставить лайк, поделиться и подписаться». Оно работает. Спрашивать никогда не повредит. Иногда людям нужно полезное напоминание. Кроме того, этот тип взаимодействия приносит очки с помощью алгоритма YouTube.

Получите больше подписчиков с помощью этих 17 советов.

Шаг 6.Загрузите и запланируйте видео

Теперь, когда вы создали и оптимизировали свои видео, пора запланировать их публикацию.

Для большинства 18-34-летних YouTube заменил традиционное сетевое телевидение. Но это не обязательно заменило ожидания. Люди по-прежнему ожидают, что видеоролики — особенно вебизоды и сериалы — будут доступны по надежному графику.

Проверьте аналитику своего канала, чтобы узнать, есть ли день или час, когда наблюдается высокая посещаемость и вовлеченность.Как только вы определили лучшее время для публикации, постарайтесь регулярно публиковать в этом окне.

Инструменты планирования

позволяют поддерживать единообразие автопилота. Вы можете загружать и планировать свои видео на YouTube заранее из Creator Studio или с помощью такого инструмента, как Hootsuite, который позволяет вам перекрестно продвигать свои выпуски видео с публикациями в других социальных сетях с одной и той же панели инструментов.

Узнайте больше о том, как запланировать видео на YouTube.

Шаг 7.Оптимизируйте свой канал для привлечения подписчиков

Сделайте так, чтобы людям было проще находить вас и подписываться на вас на YouTube, оптимизируя свой канал. Вот несколько способов улучшить вашу учетную запись для поиска, просмотров и подписок.

Заполните свой профиль YouTube

Если вы еще не сделали этого, добавьте завершающие штрихи в свой профиль YouTube. Заполните или добавьте немного полироли в следующие области:

Описание канала : На вкладке «О нас» вашего профиля предоставьте подробный обзор того, что люди могут ожидать, когда они подпишутся на ваш канал.Включите сюда также ссылки на свой веб-сайт и аккаунты в социальных сетях.

Значок канала : загрузите версию своего логотипа в высоком разрешении.

Обложка канала : используйте этот баннер, чтобы приветствовать зрителей на вашем канале. Эта область — хорошее место для продвижения вашего расписания каналов или предстоящей выставки, презентации продукта или услуги. Освойте оформление канала и соберите бесплатные шаблоны с помощью этого руководства.

Вы также можете добавить список из избранных каналов в свой профиль.Разместите другие каналы YouTube, принадлежащие вам, или дайте подписчикам легкий доступ к другим ресурсам YouTube, которые могут быть им интересны. Делая это, вы согласовываете свой бренд с бесплатными компаниями и повышаете ценность своей страницы.

Источник: Тейт на YouTube

Добавьте ссылки на социальные сети к вашему баннеру

Ваш баннер YouTube — это лучшая позиция для добавления нескольких ключевых ссылок. Используйте эту область для ссылки на свой веб-сайт, другие социальные каналы или даже для автоматической подписки.Заблаговременно поставьте перед своей компанией самое важное.

Создать трейлер канала

Трейлер вашего канала YouTube, как и трейлер к фильму, дает возможность предварительно просмотреть ваш канал. Трейлеры каналов воспроизводятся автоматически, когда на вашу страницу заходит отписавшийся посетитель. Поэтому лучше предположить, что они новички на вашей странице и, возможно, на вашем бренде.

Представьте свой бренд новым зрителям. Предложите взглянуть на то, что зрители могут ожидать от вашего канала. Создайте интригу и предвкушение, которые заставят зрителей хотеть большего.Сделайте смелое заявление о бренде. Самое главное, дайте зрителям вескую причину для подписки.

Организовать видео в плейлисты

Не оставляйте все на усмотрение алгоритма YouTube. Плейлисты YouTube автоматически воспроизводят серию видео, поэтому зрители могут продолжать смотреть ваш канал, не отвлекаясь на другое место.

Создавайте свои плейлисты так, чтобы они были сплоченными и логичными. Организуйте серию обучающих программ от начинающих до продвинутых.Думайте, как алгоритм YouTube. Если кому-то понравится ваше первое видео — какое видео они захотят посмотреть дальше?

Плейлисты

могут быть созданы из ваших собственных видео или включать видео партнеров. Точно так же, если вы начали нетворкинг с другими пользователями YouTube, попробуйте убедить их добавить ваши видео в свои плейлисты.

Вы можете создавать плейлисты на YouTube или управлять ими с помощью Hootsuite. Не забудьте включить релевантные ключевые слова в названия ваших плейлистов, чтобы повысить SEO на YouTube.

Добавить подписи и перевод

Только 33% самых популярных видео YouTube на английском языке. И более 60% просмотров канала YouTube происходят за пределами страны создателя. Расширьте охват своих видео с помощью встроенных инструментов перевода YouTube.

Начните с добавления подписей к вашим видео. Это сделает ваше видео доступным для носителей языка, людей с нарушениями слуха и людей, которые смотрят его без звука. YouTube также предлагает автоматические субтитры, но результат никогда не бывает идеальным.Если вы их используете, не забудьте отредактировать стенограммы на предмет ошибок.

Проверьте YouTube Analytics, чтобы увидеть самые популярные места и самые популярные языки субтитров, которые люди выбирают для просмотра ваших видео. Оттуда переведите заголовок, описание и стенограмму, чтобы вы могли предоставить субтитры. Вы можете сделать это самостоятельно или использовать краудсорсинг переводов из своего сообщества, но, опять же, этот вариант не является надежным.

Если вы приложили усилия для создания видео, перевод вашей стенограммы стоит дополнительных усилий или платы.Не позволяйте аудитории думать, что ваш бизнес срезает углы или не ценит их бизнес.

Ищете другие способы продвижения своего канала на YouTube? Найдите их здесь.

Шаг 8. Попробуйте рекламу на YouTube

Реклама на YouTube может быть эффективным способом расширить охват за пределами вашего канала. Хотите расширить свой канал? Ориентируйтесь на аудиторию, которая, по вашему мнению, может быть заинтересована в вашем контенте.

Хотите продвигать свой бренд, мероприятие или новый продукт? Реклама на YouTube тоже хороша для этого.Люди в три раза чаще обращают внимание на видеорекламу в Интернете, чем на рекламу на телевидении.

объявлений YouTube доступны в следующих четырех категориях:

  • Объявления In-Stream с возможностью пропуска
  • Объявления In-Stream без возможности пропуска (включая объявления-заставки)
  • Реклама Video Discovery (ранее известная как реклама In-Display)
  • Не видеообъявления (например, оверлеи и баннеры)

Дополнительную информацию о форматах рекламы YouTube и способах их использования можно найти в нашем подробном руководстве по рекламе на YouTube.

Шаг 9. Попробуйте поработать с влиятельным лицом

Один из лучших способов продемонстрировать свой бренд и охватить более широкую аудиторию на YouTube — это работать с влиятельным лицом.

По данным Google, 60% подписчиков YouTube с большей вероятностью последуют советам по покупкам от любимого автора, а не от личности любимого телешоу. Почему? Общаться с авторами зачастую намного проще. При правильном партнерстве создатели могут передать эту надежность и доверие вашему бренду.

Когда дело доходит до такого партнерства, пусть говорит влиятельный человек. Чем больше вы будете контролировать партнерство, тем больше вы повлияете на бренд лидера мнений. Это делает все усилия менее искренними — и их последователи увидят это за милю.

Чтобы продвигать запуск новой бритвы, Шик объединился с MsVaughnTV и другими влиятельными лицами YouTube. Каждому влиятельному человеку была предоставлена ​​свобода действий, чтобы создать концепцию, которая казалась им естественной. Такой подход также позволил сделать открытие продукта более естественным: 50% обычных просмотров кампании приходилось на людей, просматривающих контент на YouTube.

Шаг 10. Анализировать и адаптировать

Когда ваш канал YouTube запущен, самое время начать оценивать свой успех. И неудачи. Правильный маркетинг на YouTube требует тестирования и экспериментов. Не все будет работать, и это нормально, если вы извлечете уроки из этого.

Используйте YouTube Analytics, чтобы отслеживать рост своего канала и отслеживать эффективность своих видео. Когда публикуете новое видео, следите за:

  • Существенные изменения в количестве подписчиков
  • Новые или изменяющиеся демографические данные аудитории
  • Места воспроизведения видео и источники трафика
  • Отчеты об устройствах (мобильные, настольные, смарт-телевизоры и т. Д.)

То, что вы обнаружите, должно повлиять на продвижение вашей маркетинговой стратегии YouTube. Не стоит недооценивать и качественные показатели. Прочтите комментарии, чтобы точно узнать, что люди думают о вашем видео. Посещайте вкладку Сообщество почаще, чтобы узнать, о чем говорят люди.

5 маркетинговых инструментов YouTube для бизнеса

Расширьте свою маркетинговую деятельность на YouTube с помощью этих инструментов.

Аудиотека YouTube

Почти каждое успешное видео на YouTube сопровождается музыкальными и звуковыми эффектами.Но это не значит, что все песни и звуки можно использовать бесплатно. Чтобы избежать нарушения авторских прав, используйте файлы прямо из бесплатной фонотеки YouTube.

Canva

Создавайте каналы и видео-арт с помощью предварительно заданных шаблонов Canva. Этот инструмент предлагает доступ к обширной библиотеке стоковых фотографий, а также к функциям, позволяющим полностью настраивать и использовать бренд. Самое приятное, что вам не нужно беспокоиться о характеристиках. Canva позаботится об этом за вас. Бонус: приложение можно интегрировать в панель управления Hootsuite.

Hootsuite Платформа

YouTube включает встроенные инструменты планирования и аналитики. Но если вы управляете несколькими каналами в социальных сетях или работаете в команде, Hootsuite избавит вас от лишней работы.

С центральной панелью управления легко отслеживать календари контента и назначать задачи разным членам команды. Запланируйте видео для YouTube и других ваших социальных сетей одновременно и посмотрите, как ваш маркетинг на YouTube вписывается в вашу более широкую стратегию в социальных сетях.

Хотите сэкономить еще больше времени? Вы также можете модерировать комментарии к своим видео на YouTube с панели инструментов Hootsuite.

Mentionlytics

Hook Mentionlytics до панели инструментов Hootsuite и начните отслеживать каждое упоминание вашего бренда на YouTube. С помощью этого инструмента вы можете отслеживать видеоролики, созданные о вашем бренде, комментарии, в которых упоминается вас, и многое другое. Выражайте признательность за положительные комментарии, а также за отрицательные отзывы. Клиенты ценят, когда компании серьезно относятся к их отзывам.

Channelview

Channelview и сопутствующий инструмент Channelview Insights отслеживают до 10 различных каналов YouTube. Это идеально подходит для маркетологов YouTube, которые управляют несколькими клиентами, или для брендов, у которых есть несколько каналов для разных вертикалей. Channelview позволяет оптимизировать рабочий процесс и оценивать маркетинговые усилия на YouTube по всем направлениям. Получите полное представление о том, как ваши каналы YouTube работают в тандеме, чтобы вы могли улучшать плейлисты и увеличивать количество подписчиков.

С помощью Hootsuite вы можете легко загружать, планировать и продвигать свои маркетинговые видео YouTube в нескольких социальных сетях с одной панели. Попробуйте бесплатно сегодня.

Начало работы

Руководство по рекламе на YouTube для начинающих

Что такое реклама на YouTube?

Рекламы YouTube — это продвигаемые видео, которые появляются на веб-сайте и в приложении канала, а также на его партнерских сайтах, известных как контекстно-медийная сеть Google (GDN). Поскольку YouTube является частью Google, его рекламодатели извлекают выгоду из глубины пользовательских данных Google.Эта информация, собранная из историй поиска зрителей в Google и их привычек просмотра YouTube, может использоваться для узкой направленности рекламной кампании. Таргетинг — это то, что делает рекламу YouTube такой привлекательной, поскольку продвигаемые видео вашей компании могут отображаться вместе с релевантными видеороликами YouTube, которые миллионы людей предпочитают смотреть для развлечения или обучения.

Виды видеорекламы на YouTube

3 формата видеообъявлений

YouTube предоставляют различные варианты размещения и длины.Прочтите о каждом из них ниже, чтобы найти наиболее подходящий для ваших целей продвижения.

Объявления TrueView

Объявления

TrueView помогают повысить узнаваемость и расширить аудиторию. YouTube предлагает 2 типа рекламы TrueView:

  • Объявления TrueView Video Discovery появляются на YouTube, где люди находят видеоконтент. Это может быть в результатах поиска YouTube, на главной странице YouTube или на правой боковой панели рядом с соответствующим видео. Они отмечены небольшим желтым квадратом, который идентифицирует их как рекламу.В отличие от других форматов рекламы YouTube, объявления Video Discovery требуют, чтобы люди нажимали на них, чтобы начать просмотр. Благодаря этому реклама TrueView Video Discovery отлично подходит для поиска потенциальных клиентов. В конце концов, если кто-то нажимает на ваше объявление, это сильный сигнал о том, что он заинтересован в том, что вы предлагаете.
  • Объявления TrueView In-Stream воспроизводятся до, во время или после видео, которое кто-то смотрит на YouTube или в КМС. Как рекламодатель, вы можете накладывать текст призыва к действию (CTA) на объявления In-Stream или, в некоторых случаях, выбрать, чтобы сопутствующий баннер появлялся рядом с рекламой даже после ее окончания.Реклама появляется и начинает воспроизводиться автоматически, когда кто-то готов посмотреть другое видео на YouTube. Их можно пропустить через несколько секунд. Вы не платите за пропущенные объявления, но если в ваших объявлениях ничего не происходит, кроме пропусков, они могут быть помечены как низкое качество, а это значит, что вам придется платить больше, чтобы показывать их зрителям. Это отличный повод убедиться, что ваш видеоконтент привлекает внимание.

Бампер объявления

Объявления-заставки — это самый короткий вариант видеорекламы на YouTube, который показывается всего 6 секунд.Их нельзя пропустить, и их можно воспроизводить до, во время или после другого видео на YouTube и в контекстно-медийной сети. Краткость объявлений-заставок делает их подходящими для быстрых рекламных акций в рамках более крупной видеокампании. Например, некоторые рекламодатели YouTube используют этот формат для повышения узнаваемости бренда, создавая более длительные рекламные акции, чтобы представить свою компанию новым зрителям, и дополнительные рекламные заставки, чтобы усилить послание своего бренда.

Объявления без возможности пропуска

Объявления без возможности пропуска, иногда называемые рекламой в начале ролика, могут показываться до, во время или после просмотра видео.Рекламные объявления могут длиться до 15 секунд в США и других частях мира и до 20 секунд в Европе, на Ближнем Востоке, в Африке, Мексике, Индии, Малайзии и Сингапуре. Они могут появляться на YouTube и в КМС. Объявления без возможности пропуска позволяют рассказать более полную историю, чем другие объявления, и целевой аудитории. Хотя это прекрасная возможность углубить чьи-то отношения с вашей компанией или понять ее, все же важно рассказать хорошую историю. «Хороший» означает образовательный, развлекательный и целевой.Ставки высоки. Если вы промахнетесь ни по одному из пунктов, зрители уйдут. Если у вас получится, люди могут поделиться вашей рекламой в социальных сетях.

Как запустить рекламу на YouTube

Следующие шаги помогут подготовить вас к успешному началу работы на YouTube. После загрузки объявления на YouTube убедитесь, что ваша кампания настроена правильно:

  1. Связывание Google AdWords с вашим каналом YouTube.
  2. На панели управления AdWords нажмите «+» и выберите «Новая кампания.”
  3. Выбор цели кампании из предустановленных вариантов, например «узнаваемость бренда» или «новые лиды». Это предоставит список доступных типов кампаний. Выберите «Видео».
  4. Выбор формата рекламы YouTube (TrueView, без возможности пропуска и т. Д.).
  5. Название кампании и ввод бюджета. В большинстве случаев вы устанавливаете свой бюджет на основе цены за просмотр (CPV). Выберите максимальную сумму, которую вы хотите платить за каждый просмотр, или установите среднесуточное значение. У вас также будет возможность увеличить или уменьшить ставку для объявлений, показываемых на мобильных устройствах.
  6. Вход в сети, в которых вы хотите показывать свою рекламу. Параметры включают видео YouTube и результаты поиска, а также видео, показываемые в контекстно-медийной сети.
  7. Сужение целевой аудитории.
    • Выберите географические области и языки, на которые вы хотите настроить таргетинг.
    • Фильтр по демографическим данным, таким как возраст и доход, а также по интересам аудитории, таким как спорт и технологии.
    • Таргетинг на людей, которые посещали определенные веб-сайты или благодаря своим поисковым привычкам показали, что они заинтересованы в таком предложении, как ваше.
    • Уточните свой таргетинг на мобильных устройствах, указав операционные системы, устройства и операторов связи.
    • Если вам нужен еще более точный таргетинг, выберите определенные каналы YouTube или видео, на которых вы хотите показывать свою рекламу.
  8. Назначение объявлений, которые вы хотите показывать, вашей кампании.
  9. Использование расширенных настроек для установки дат начала и окончания кампании и максимального количества показов в день.

Оптимизация видеорекламы на YouTube

Запустив свою кампанию на YouTube, используйте эти передовые методы для наращивания и поддержания динамики.

Не ограничивайтесь демографией

Хотя может сработать таргетинг вашей рекламы на людей по возрасту, местоположению или полу, вы можете найти более качественных лидов, сосредоточив внимание на поведении и интересах. Например, тот, кто часто посещает сайты, посвященные парусному спорту, будет более перспективным, чем тот, кто просто живет рядом с водой. По мере того, как вы приобретаете опыт в отношении ваших наиболее потенциальных зрителей YouTube, вы можете исключать темы, связанные с вашей рекламой, которые в прошлом не пользовались успехом.Вы также можете сопоставить свое объявление с релевантными страницами в КМС или настроить таргетинг на людей, которые в прошлом были связаны с вашей компанией.

Прямой

Включите в рекламу на YouTube конкретные призывы к действию, чтобы направить зрителей к нужному вам шагу. Типичные призывы к действию включают посещение вашего сайта, запрос дополнительной информации или коммерческий звонок, подписку на мероприятие или размещение заказа. Избегайте общих призывов к действию, таких как «нажмите здесь», поскольку конкретные призывы к действию каждый раз будут превосходить их по эффективности.Вы также можете повысить количество откликов, включив специальное предложение, в идеале на ограниченное время, чтобы создать ощущение срочности. Если вы хотите, чтобы реклама на YouTube была длиннее, включите в нее конечную заставку — заключительный визуальный элемент в вашем видео, который побуждает людей к действию, которое вы хотите, чтобы люди совершили.

Настроить отслеживание конверсий

Добавьте немного кода отслеживания, называемого тегом, за кулисами своего веб-сайта, чтобы увидеть, что происходит после того, как зрители нажимают на вашу рекламу на YouTube. Это расскажет вам, какие объявления вызывают наиболее ценную активность, а какие — недостаточно эффективны.Вы можете использовать эту информацию, чтобы сосредоточить расходы на рекламу, которая дает наилучшие результаты. Например, вы можете обнаружить, что конкретный призыв к действию способствует увеличению количества отправленных форм или что реклама, ориентированная на конкретный регион, способствует увеличению продаж.

Понимание процесса торгов

То, что вы будете платить за рекламу на YouTube, зависит от типа рекламы и ее успешности. Для объявлений с возможностью пропуска YouTube взимает плату за каждый раз, когда зритель нажимает на ваш CTA, смотрит не менее 30 секунд или просматривает ваше объявление полностью (если оно короче 30 секунд).Плата за рекламу без возможности пропуска и рекламу-заставку взимается за 1000 показов (CPM) — подробнее об этом чуть позже. YouTube взимает плату за рекламу TrueView Video Discovery, когда кто-то нажимает на ваше видео, независимо от продолжительности просмотра (цена за просмотр).

Сумма, которую вы в конечном итоге заплатите за рекламу, будет зависеть от того, сколько вы поставили за просмотр или 1000 показов. Помните, что ваша ставка за просмотр — это не всегда цена, которую вы готовы заплатить, а максимальная цена, которую вы готовы заплатить. Ваша фактическая стоимость будет на 1 пенни выше второй самой низкой цены, которую кто-то готов заплатить.Пример может помочь. Допустим, вы установили цену за просмотр на уровне 0,30 доллара США, но следующая наивысшая ставка — 0,20 доллара США, с вас будет взиматься всего 0,21 доллара США за просмотр. В целом, чем более узко вы нацеливаете свою аудиторию, тем больше вы должны быть готовы заплатить. Чтобы подобрать правильную сумму для ставки, может потребоваться некоторое тестирование. Слишком низкие ставки могут препятствовать тому, чтобы ваши объявления показывались так часто, как вы хотите, и вы можете обнаружить, что более высокие ставки помогают вашим объявлениям появляться на более выгодных позициях.

Отслеживайте свои показатели

Ознакомьтесь с различными метриками, которые вы можете отслеживать, чтобы не отставать от эффективности кампании.Показатель просмотров и цена за просмотр — хорошие отправные точки. Под просмотром понимается кто-то, кто смотрит как минимум 30 секунд или до конца вашей рекламы (в зависимости от того, что короче), или кто-то нажимает на ваше объявление. Коэффициент просмотров — это число, разделенное на количество показов вашей рекламы. Как правило, более короткие объявления имеют более высокий коэффициент просмотров. Высокий коэффициент просмотров говорит о том, что ваше видео и таргетинг на аудиторию в хорошей форме.

По мере того, как вы начнете отслеживать эту информацию в различных объявлениях, вы узнаете, что лучше всего подходит для достижения ваших целей.Вы также узнаете, какие объявления на YouTube наиболее эффективны, и сможете решить, на что потратить свой бюджет. Настройка стратегии назначения ставок, таргетинга и видеокреатива может помочь улучшить ваши результаты.

Получите свой YouTube на

В нижней строке? Реклама на YouTube может быть экономичным способом донести ваше сообщение до тех людей, с которыми вы хотите связаться.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *