Как пишется брендбук: Как пишется брендбук или бренд бук. Что такое брендбук

Содержание

Азбука корпоративного стиля | Executive.ru

Эффективный брендбук: от идеи к системе

За период с марта по июль слово «брендбук» в поисковой строке Яндекса было набрано столько же раз, сколько за предыдущие восемь месяцев. Рост профессионального интереса к книгам бренда показывает и ежедневная практика RTM. Вместе с этим я и мои коллеги отмечаем некоторую терминологическую и процедурную сумятицу, связанную с брендбуками. Настоящие заметки являются попыткой автора при помощи практического опыта, накопленного в компании, привести представления о брендбуках в более или менее стройную систему, которая, как я очень надеюсь, окажется полезной читателю.

Вначале договоримся о правописании. В различных источниках встречаются разные варианты: «брендбук», «брэндбук», «бренд-бук», «брэнд-бук».

Конечно, используются также англоязычные варианты (с дефисом и без него), а также такие модификации как «книга бренда», «корпоративные стандарты», «руководство по фирменному стилю» и так далее. Однако «корпоративные стандарты» могут означать любые стандарты и правила, принятые в организации, а термин «фирменный стиль» подразумевает усеченный вариант брендбука (о чем будет подробнее сказано далее) и поэтому также не является корректным. Из всех оставшихся вариантов, как показывают поисковые системы, самым популярным является именно «брендбук». В данной заметке я использую вариант, за который голосует большинство.

Предлагаю очень простое определение:

Брендбук – это система визуальных коммуникаций бренда.

Ключевое слово – «система». Иначе говоря, в брендбуке должны быть: базис, системообразующий принцип, иерархия и возможность дальнейшего расширения.

Брендом может быть что угодно: бизнес, товар, здание, услуга, событие, территория, человек, функция, партия или армия – словом, целенаправленно созданное, устойчивое и целостное представление о некотором объекте, существующее в сознании его потребителей.

Об иерархии

Модель системы «брендбук», используемая в RTM, представляет собой пирамиду с 4-мя иерархическими уровнями: концепция, базис, дизайн-система и приложения.

Несмотря на относительно малый объем в брендбуке (в среднем 20% общего объема), концепция и базис требуют наибольшей вовлеченности заказчика, уровня и квалификации исполнителя. В полном соответствии с принципом Парето стоимость этих уровней может составить до 80% стоимости всего брендбука.

Каждый последующий уровень является функцией предыдущего. Чем ниже уровень, тем менее ответственной и затратной является его разработка и тем менее дорогостоящий исполнитель может быть привлечен клиентом к выполнению конкретных работ. На высоких уровнях требования к квалификации и опыту исполнителя максимально жесткие, так как недоработки на высоких уровнях приводят к затратным изменениям в основании пирамиды.

Концепция

Отправной точкой для создания брендбука является концепция позиционирования бренда (brand position) в сознании целевой аудитории (далее – концепция). Концепция отвечает на вопрос о ключевых отличиях от конкурирующих брендов.

Концепция бренда является функцией стратегия развития, предусматривающей конкретные действия по достижению выбранной цели. Это должно быть нечто особенное на фоне конкурентов. Недостаточно просто провозгласить «надежность» или «качество», если соответствующие показатели (или инвестиции в этом направлении) находятся на уровне рынка.

Концепция может быть выражена буквально несколькими словами. Например, для Volvo – безопасность и комфорт на дороге. За этим утверждением стоит факт – компания Volvo первой выпустила автомобиль, оснащенный ремнями безопасности.

Объектом концепции является сознание потребителей. Так как сознание инертно, концепция может и должна изменяться только в исключительных случаях. Смена концепции может быть связана с качественными изменениями, происходящими в субъекте брендинга.

Ребрендинг – изменение концепции бренда.

Ребрендинг приводит к кардинальным изменениям в нижних слоях пирамиды.

Для изложения в брендбуке концепции, подобной Volvo (лидерской позиции) требуется не больше страницы. Например, концепция города Люцерн (Stadtidee) занимает один абзац:

Положение министерства обороны о военной форме представляет собой толстое руководство, в котором описаны словами и обрисованы все возможные виды военной формы и знаки отличия всех родов войск Российской Федерации. В преамбуле документа значится: «Военная форма одежды — олицетворение чести, доблести и благородства российских воинов». Такова концепция положения МО РФ о военной форме. Концепция может быть изложена и более детально, как в брендбуке компании Cisco.

Но в конечном итоге все сводится к короткому резюме:

Удачной идеей является описание видения бренда и целей брендбука, идущее от первого лица, как это сделали в Symantec:

Концепция может излагаться развернуто – с определением ключевых особенностей бренда, его миссии, стратегических целей, слогана и портрета ключевых покупателей. В итоге получается целый раздел брендбука, который называется inspiration book.

Важно, чтобы inspiration book прояснял, а не затуманивал восприятие. Доступно изложенная концепция – гарантия лучшего понимания бренда покупателями. К тому же терминология брендинга пока не устоялась. Чем меньше в тексте будет «колес бренда», «драйверов бренда», «четырехмерных матриц бренда» и так далее, тем больше шансов на то, что вы будете правильно поняты (если только вы не стремитесь к противоположному). Я рекомендую при изложении концепции отбросить все лишнее, пока не останется самая суть.

Не стоит превращать раздел о концепции в декларацию бесспорных ценностей. Если бренд не является в чем-то первым, то можно ограничиться кратким, но воодушевляющим описанием стратегических намерений, которые через понятный срок приведут вас к лидерству в пусть даже небольшом, но своем сегменте. И если такого сегмента пока не существует, его стоит изобрести.

Базис

Базис составляют следующие визуальные атрибуты: торговый знак (signature), цветовая палитра (color palette), шрифты (typefaces), изображения (imagery). Последний элемент не всегда является обязательным. Элементы базиса определяются концепцией бренда.

Ребрендинг Гонконга произошел после превращения города из азиатского мегаполиса в один из крупнейших деловых центров мира, наряду с Токио, Нью-Йорком и Лондоном, причем самым динамично развивающимся из всех. Новая концепция выражается слоганом Asia’s world city и заключается в синергии национальных особенностей и глобальных преимуществ.

Давайте посмотрим, какое влияние эта идея оказала на базис. В торговом знаке соединяются традиционный символ Китая и логотип на основе современного шрифта, ассоциирующегося с современными технологиями.

Главные цвета бренда, Dragon Red и Dragon Yellow – национальные цвета Китая.

Дополнительные цвета Гонконга символизируют слияние многих культур.

В качестве фирменных шрифтов города выбраны Frutiger и Eurostyle, которые используются в современных интернациональных коммуникациях (например, Frutiger был спроектирован Адрианом Фрутигером для международного аэропорта Орли).

Элементы базиса достаточно консервативны – но не настолько, как концепция бренда. Изменение базиса при сохранении концепции является хорошим информационным поводом, но это не ребрендинг, а рестайлинг.

Рестайлинг – изменение элементов базиса при неизменной концепции позиционирования бренда.

Примеры рестайлинга:

Брендбук, разработанный либо в отрыве от концепции бренда, либо без нее, правильнее называть книгой фирменного стиля. Такой документ констатирует и закрепляет сложившиеся графические правила, но не связан с бизнес-стратегией, по этой причине является объектом частых ревизий.

Дизайн-система

Дизайн-система устанавливает законы, по которым соединяются и используются элементы базиса. В основном на данном этапе решаются три типа задач.

1. Дизайн-система регламентирует размещение элементов базиса…

… устанавливает ограничения…

… запреты…

… и вводит правила взаимодействия знака, шрифта, цвета и изображения:

2. Для бренда со сложной организационной структурой на этом этапе разрабатываются правила построения визуальной иерархии, архитектуры бренда (концептуальное решение по поводу архитектуры принимается на вершине пирамиды, поскольку оно определяется стратегией бренда и относится к сфере управления).

Пример. Корпорация «Главстрой» состоит из ряда дочерних и ассоциированных предприятий. Стратегия заключалась в максимальной консолидации активов и повышении управляемости всей структуры, несмотря на возможную частичную потерю внешней независимости ее отдельных составляющих. Оптимальным решением такой задачи является вертикально-интегрированный тип архитектуры (известный также как «монолит», «диктатура» или «армия»). При этом типе архитектуры принадлежность и зависимость подчиненных структур от бренда-лидера не вызывают сомнений.

3. Кроме того, на данном этапе вводятся дополнительные графические элементы (supergraphics), благодаря которым визуальный стиль становится более гибким и разнообразным. Зачастую supergraphics являются производными от элементов базиса.

Пример. Дополнительным графическим элементом Гонконга является The Spirit Of The Dragon:

Исходным материалом для данного решения послужил знак. Данный ход особенно эффективен на сложных рекламных поверхностях. Любой предмет, несущий The Spirit Of The Dragon, «присваивается» Гонконгом:

Supergraphics – выразительный и эффективный ход даже для рынка услуг B2B.

Пример. Дополнительным графическим элементом ОАО «Росжелдорпроект» являются Динамические Линии, используемые при оформлении рекламных носителей – таких, как выставочные стенды.

Пример. Дополнительным графическим элементом компании Seagate являются Focus Ring и Focus Window. Легко заметить, что они также происходят от торгового знака бренда:

Элементы дизайн-системы могут достаточно легко дорабатываться, исходя из прикладных потребностей. Корректировки, осуществляемые на данном уровне, называются редизайном.

Редизайн – изменение элементов дизайн-системы при неизменном базисе

Пример. Базис брендбука лондонского метро составляют следующие элементы:

1. Торговый знак, здесь именуемый Mark:

Заметим, что элемент торгового знака, называемый Roundel, часто используется отдельно:

2. Фирменные цвета (LU colors):

3. Фирменный шрифт (LU typeface):

Большое количество графических элементов, из которых складывается система навигации в LU, не входит в базис. В брендбуке LU они называются «вторичные элементы» (secondary items), например:

Эти элементы довольно часто дорабатываются или «освежаются» с учетом особенностей конкретных рекламных носителей, технологий нанесения или визуального окружения. Конечно, эти изменения не означают ребрендинг или рестайлинг лондонского метро.

Приложения

Приложения – прикладные решения, предназначенные для производственных подрядчиков, выполненные в виде подробных инструкций или шаблонов.

В брендбуке приложения чаще всего группируются в следующие разделы:

  • деловая документация (stationary book)
  • рекламные материалы и носители (ad book)
  • периодика, профайлы и презентации (publication guidelines & presentations)
  • сайт (web)
  • униформа
  • транспорт
  • оформление присутственных мест, точек продаж, выставок
  • сувениры

Ниже приводятся примеры приложений, взятые из различных брендбуков.

Раздел stationary: факс-форма, компания En+

Раздел presentations: мультимедийные презентации, компания Cisco

Раздел transport: офрмление легкового транспорта, компания Градиент

Раздел uniform: униформа летного персонала, компания Austrian Airlines

Задачи этого уровня не обязательно решаются силами создателей брендбука: это не всегда эффективно и выгодно. Обычно разработчики выполняют 4-6 пунктов данного списка, и то не в полном объеме, а лишь для того, чтобы наметить канву для других подрядчиков. Задача авторов брендбука – предложить не слишком жесткую расширяемую дизайн-систему, которая бы легко адаптировалась под потребности завтрашнего дня.

Выводы

1. Подобно любой пирамидальной иерархии, брендбук разрабатывается, начиная с концепции. В нашей практике бывают предложения сделать работу из отдельных имеющихся у клиента в наличии элементов 4-го уровня, которые предполагается последовательно интегрировать сначала в базис, а затем в концепцию. Из кузова, колес и руля можно собрать автомобиль. Он будет похож на настоящий, только не поедет.

2. Оптимальным для создания законченного 4-уровневого брендбука является набор из нескольких исполнителей. Брендинговое агентство – разработчик брендбука, должно «приложить руку» ко всем 4-м уровням, но в разной степени: вопросы 1-го уровня должны быть проработаны на 100%, 2-го уровня – на 75%, 3-го уровня – на 50% и 4-го – на 25%. Чем ниже уровень, тем разнообразнее приложения и тем выше потребность в специальных технологических навыках. Задача разработчика – проложить русло для специализированных подрядчиков.

3. Брендбук

как система должен обладать достаточной гибкостью, иначе завтрашние потребности приведут не к расширению, а к переделке документации.

4. Детализация и внедрение идей, заложенных в брендбуке – важный процесс. На этом этапе возникает риск потери целостности бренда вследствие череды локальных компромиссов и адаптаций. Агентство-разработчик должно на этапе внедрения взаимодействовать с клиентом, выполняя функции бренд-менеджера и контролируя работу специализированных подрядчиков. Срок зависит от сложности и масштаба проекта – от 3 месяцев до 2 лет.

5. Брендбук, как CRM или ERP – централизованное и систематическое решение. Оно подразумевает значительные начальные затраты, которые впоследствии окупаются за счет оптимизации будущих коммуникационных проектов.

И последнее. Если вы не большой бренд, а средняя компания, нужен ли брендбук вам? Предлагаю подойти к этому вопросу практично. Вам должно быть больше пяти лет. Оцените затраты на визуальные коммуникации вашего бренда в течение трех последних лет. Сопоставьте их с динамикой развития и учтите инфляцию. Посчитайте основное и добавленное рабочее время, затраченное на поиск соответствующих подрядчиков, а также взаимодействие с ними и переведите его в деньги. Экстраполируйте полученные данные на три последующих года, с учетом динамики, инфляции и роста заработной платы. Если стоимость брендбука не превышает 30% от получившейся суммы – делайте!

Фото: pixabay.com

Чем отличается брендбук от маркетинг-кита? — Маркетинг на vc.ru

{«id»:79713,»type»:»num»,»link»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/79713-chem-otlichaetsya-brendbuk-ot-marketing-kita»,»gtm»:»»,»prevCount»:null,»count»:11}

{«id»:79713,»type»:1,»typeStr»:»content»,»showTitle»:false,»initialState»:{«isActive»:false},»gtm»:»»}

{«id»:79713,»gtm»:null}

2878 просмотров

  • Брендбук делает дизайнер.

  • Брендбук повышает доверие, но не продаёт.

  • Маркетинг-кит создаётся бизнесом.

  • Маркетинг-кит включает в себя брендбук.

  • Маркетинг-кит продаёт.

  • Брендбук ценен и полезен.

  • Маркетинг-кит в сотни раз ценнее и полезнее бренд-бука. Действительно, в отличие от брендбука, маркетинг-кит критически важен для развития бизнеса.

На практике, брендбук — это гид по корпоративному дизайну. Брендбук только лишь стандартизирует корпоративную графику, и правила её использования.

Маркетинг-кит — это гид по маркетингу. Это нормально, когда компания реализует несколько проектов, и у неё может быть несколько маркетинг-китов. Маркетинг-кит продаёт. Фактически, маркетинг-кит — это стандартизация маркетинга проекта, и очевидное назначение этой стандартизации — продавать.

Зачем стандартизировать?

Единственное назначение стандартизации — уменьшение количества вероятных ошибок при последующем использовании.

Брендбук — это стандарт корпоративной графики. Установка правил использования корпоративной графики снизит количество ошибок. Как следствие — уменьшится вероятность снижения доверия, вследствие некорректного использования корпоративной графики.

Маркетинг-кит охватывает более важные аспекты. Такие, как менеджмент проектов, и конечно, маркетинг проектов компании.

Стандартизация маркетинга проекта позволяет снизить вероятность ошибок исполнителей, и, как следствие, достичь двух главных целей: снизить вероятность инвестиционных потерь и увеличить прибыль.

Что содержит брендбук?

Типичный брендбук может содержать следующую информацию:

  • Концепция бренда

  • Логотип и другая айдентика

  • Фирменные цвета и графическая концепция

  • Правила использования логотипа и графической концепции

  • Примеры применения

Концепция бренда в брендбуке

Система ценностей и маркетинговых характеристик бренда. Идеи, выражающие целевое мнение потребителей о бренде.

Назначение концепции бренда — позиционирование. Бренды существуют не в вакууме, а в конкурентной среде.

Если предполагается, что «проект настолько уникален, что у него нет конкурентов» — это всего лишь свидетельствует о дефиците или полной профанации в маркетинговом анализе. Конкуренция есть всегда, прямая или косвенная. И позиционирование всегда осуществляется относительно конкурентов.

Физическое местонахождение позиционирования — сознание потребителей. В связи с чем возможно установить качественные характеристики позиционирования. Прежде всего, оно должно находиться в рамках менталитета целевой аудитории. В этом случае оно будет понятно, и принципиально позиционирование будет работать.

Логотип и айдентика в брендбуке

Пожалуй, нет смысла рассказывать, что такое логотип.

Айдентика — это графические решения, персонажи, образцы, статуи, другие объекты или графика, задача которых заключается в раскрытии маркетинговой идеи компании. Из психологии: метафоры подчёркивают идеи, и зачастую доносят их до аудитории более эффективно, чем слова. И конечно более эффективно, чем длинные тексты.

Логотипы хранятся в векторных и в растровых форматах.

Как и для другой графики, нужны:

а) точные и строгие правила использования логотипа

б) примеры использования логотипа

К правилам и примерам использования логотипа относятся:

  • Основная версия логотипа для полиграфии

  • Основная версия логотипа для веба и приложений

  • Монохромная версия логотипа (для черно-белой печати)

  • Примеры использования, совместно с надписями, включая название компании

  • Примеры использования логотипа на различных фонах и в композициях: сайт и баннеры, визитные карточки, бланки писем, буклеты и другая печатная информация, бейджи и пропуска, конверты, папка для бумаг, вывески, штендеры и стенды, флаги и биллборды, печать для POS и так далее.

  • Прилежащее свободное пространство, как часть логотипа

  • Шрифты, включая цвета и кернинг

Фирменные цвета и графическая концепция в брендбуке

Почему нельзя одну картинку использовать везде?

Есть две большие дизайнерские отрасли: полиграфия и диджитал. И они отличаются принципиально.

В полиграфии используется цветовая система CMYK. Вся графика исключительно в высоком разрешении, от 300 DPI и выше. Дизайнеры проектируют исходя из принципа восприятия графики — это передача цвета отражениями света от чернил.

Диджитал подразумевает использование светящихся экранов для передачи графики. Это накладывает определённые ограничения на цветопередачу, разрешение и другие аспекты.

Используется цветовая система RGB. В отличие от полиграфии, изображения могут быть анимированы. До сих пор наиболее популярным является разрешение 72 DPI.

Крайне важны размеры композиций в соотношении с разрешением. Базово должны быть предусмотрены отображения на экранах популярных размеров и разрешений, как для настольных компьютеров, так и для планшетов и смартфонов.

Среди дизайнеров-одиночек часто встречается следующая ситуация. Графика создаётся на профессиональном IPS-дисплее, где она выглядит прекрасно. А на обычных дешевых дисплеях, которыми преимущественно пользуется электорат, теряются цвета, ломается композиция. Или ещё хуже — размеры графики не адаптированы под размеры дисплеев.

{ «osnovaUnitId»: null, «url»: «https://booster.osnova.io/a/relevant?site=vc&v=2», «place»: «between_entry_blocks», «site»: «vc», «settings»: {«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}} }

Задачи и сфера применения брендбука

Обычно утверждается, что брендбук решает несколько задач.

Тем не менее, среди данных задач есть одна, влияние которой на порядки (в сотни раз) превышает все остальные. Поэтому утрированно можно сказать, что брендбук решает одну задачу.

Он повышает доверие.

Что такое маркетинг-кит

Задачи маркетинг-кита намного шире, чем брендбука.

Маркетинг-кит создаётся под проект. Если фирменный стиль — это понты, с единственной ценностью — повышение доверия, то маркетинг-кит — это нечто на порядки более важное.

Маркетинг-кит — это то, что продаёт.

Создание маркетинг-кита начинается в соотсветствии с известным процессом анализа рекламного пространства. Сначала создаётся базовое технологическое описание продукта и целевой аудитории. Затем исследуется рекламное пространство. Далее следуют процессы креатива, медиапланирования и реализации рекламных компаний с аналитикой.

Частота обновления

Маркетинг-кит может меняться ежедневно. Для каждого нового продукта, и конечно для каждого нового проекта, в том числе казуальных акций.

Брендбук обновляют значительно реже. Существует очень небольшой список причин для обновления брендбука.

Первая, статистически наиболее частая. Текущая версия брендбука эмпирически признана неудачной.

Вторая, более академически известная. Брендбук устарел. В связи с истечением большого количества времени, в связи с обновлением или реорганизацией компании или её продуктов, и т.п.

Брендбуки меняют один раз в несколько лет, или реже.

Как сделать брендбук?

О, это просто.

Для начала нужно выписать корпоративные идеи и ценности. Подвергнуть список обсуждению и редакции, как среди руководства компании или отдела маркетинга, так и в фокус-группах. Как показывает практика, лучшие фокус группы составляются из партнёров компании или из потребителей продуктов.

Для получения отклика от фокус-группы достаточно разослать опросник по вовлечённым людям. Полученные мнения используются для последующей редакции.

Совершенно нет никакой необходимости буквально следовать рекомендациям, полученным от участников фокус-группы. Намного важнее эмоциональная реакция.

Полученный документ передаётся в руки арт-директору.

Почему не дизайнеру? Потому что хорошие вещи на потоке в одиночку не создаются. Равно как и с первого раза никогда не получаются. Для того, чтобы полученная вещь была хорошей, обязательно необходимо несколько стадий — итераций, а также диалог.

Арт-директор — это ведущий дизайнер, который способен организовать профессиональный диалог с дизайнерами-исполнителями, обеспечить их обратной связью — фидбеками.

Как правило, в рамках креативной части создаются несколько концепций. Затем графическая концепция, понравившаяся заказчику, подвергается детализации.

Брендбук можно создать буквально в течении месяца, или быстрее. Стоит он соответственно недорого.

Брендбук может нравится заказчику. Брендбук может создаваться «под заказчика». В отличие от маркетинг-кита.

Качество брендбука измеряется субьективно. Первая характеристика — «нравится-не-нравится». Вторая характеристика — насколько глубокую и релевантную эмоциональную реакцию вызывают идеи, переданные в соответствии с брендбуком.

Применение брендбука

Во-первых все, что печатается.

Во-вторых все, что отображается на экранах.

О создании маркетинг-кита

В отличие от брендбука, нельзя дать гарантию успешности или качества маркетинг-кита без его экспериментальной проверки.

Понять, насколько хороший или плохой маркетинг-кит, можно только практически.

В отличие от брендбука, качество маркетинг-кита измеряется объективно. Как минимум, это два показателя прибыли, и ROMI.

Показатели прибыли: темпоральный и сегментарный. Темпоральный показатель прибыли является традиционным — это количество прибыли, полученной за период времени. Сегментарный, к примеру, привязывают к географическим характеристикам. Например, количество прибыли за период времени в данном регионе. Также рассматривается сегментирование прибыли по направлениям и проектам.

Коэффициент ROMI, Return Of Marketing Investments, рассчитывается по формуле:

Где Profit — полученная прибыль, MI — сумма вложений в маркетинг. Таким образом, ROMI — это отношение прибыли, за вычетом вложений в маркетинг, к вложениям в маркетинг.

Производство маркетинг-кита значительно сложнее изготовления брендбука. И поручать его полностью только рекламистам — не лучшее решение. Маркетинг-кит должен создаваться самим бизнесом, так как маркетинг-кит является неотъемлемой частью бизнес-модели.

Важно. Если создание брендбука можно отнести к имиджевым или представительским затратам, то создание маркетинг-кита — это инвестирование. И, как любая инвестиция, она может быть удачной, сверхудачной, нулевой или убыточной.

Как показывает опыт, предсказать результативность маркетинг-кита довольно сложно. Тем не менее, существует метод финансового менеджмента, который будет работать и с инвестированием в разработку маркетинг-кита. Речь о диверсификации.

Есть несколько очевидных способов, которые позволяют не проиграть в инвестировании маркетинга за счёт диверсификации.

  • Разработать и протестировать несколько концепций. Это дорого, так как каждый маркетинг-кит стоит действительно порядочных денег. В тоже время, это наиболее эффективный способ развития бизнеса — он даёт быстрый, предсказуемый и достаточно масштабный результат.

  • Потратить очень долгий период на маркетинговое тестирование. Сейчас это наиболее популярный подход в нашей стране. Люди боятся экспериментировать (зачастую непонятно, а зачем они вообще приходят в бизнес?), и пробуют «помаленьку» по одной концепции в 2-3 года, развивая их не профессионально, а путём «думания», проб и длительного осознания собственных ошибок.

  • Применить низкобюджетное маркетинговое тестирование. При всей кажущейся простоте и доступности, этот подход является наиболее сложным. Проблема в том, что сложно как найти достаточно квалифицированных специалистов, так и мотивировать их.

О низкобюджетном маркетинговом тестировании

Тема избитая, поэтому нет смысла подробно рассказывать о ней.

Хочу лишь заметить один аспект. Если в вашем бизнесе работают триггеры Specificity и Authority, к примеру как в строительстве, одностраничники-лендинги работать не будут. Равно как и опросники, и другие подобные этим технологии.

Это также легко понять без погружения в маркетинг. Если речь идёт о традиционных отраслях, таких как строительство или медицина, подача контента также должна быть более традиционной.

Как сделать маркетинг-кит?

Сначала, создать исчерпывающие технические описания продукта и его целевой аудитории.

Как и в других методах рекламного дела, описание целевой аудитории должно быть максимально подробным. Допускается рассмотрение нескольких целевых аудиторий, но каждая из них должна быть максимально узкой. Нужно точное всестороннее описание людей (а не организаций, даже если это B2B), которые будут принимать решения о покупке продукта.

Если на этом этапе возникают сложности, особенно такие, как характеристики со словом «все» — нужно поискать специалистов. Описание целевой аудитории, включающее слово «все» является потенциально убыточным.

Таким образом будет получено техническое задание на разработку маркетинг-кита. ТЗ содержит описание продукта, его целевой аудитории, а также такие важные аспекты, как планируемый объем продаж.

Это может показаться удивительным, но достичь плановый объем продаж, как и предсказать его, не сложно. Об этом ниже.

Полученное техническое задание проходит через стадии креатива и медиапланирования.

Креатив

Характеристики продукта и интересы указанных целевых аудиторий глубоко исследуются. В исследование включают тренды, а также рекламное и медиапространство в других географических и информационных зонах.

Проводят мозговой штурм.

Целью является нахождение идей, которые отражают ценности продукта в глазах представителей целевой аудитории, и главное — вызывают эмоциональный отклик у представителей целевой аудитории.

Идеи перерабатываются в рекламные сообщения — мессаджи.

Часто рекламные мессаджи тестируются в фокус-группах.

Дизайнеры, видеодизайнеры и саунд-дизайнеры создают креативные концепции — метафорические представления рекламных мессаджей.

Важно не потерять мессадж при создании креативной концепции.

Медиапланирование

На этом этапе принимаются решения:

Какие именно носители рекламной информации будут использованы?

Главное — какое количество лидов может принести каждый носитель?

Получить количество лидов (обращений) несложно — показатели конверсии, как правило уже известны из рынка. Как обещал ранее, отвечу на вопрос, каким образом создать план по достижению конкретного объема прибыли.

Есть показатели конверсии на разных уровнях воронки продаж:

  • Количество просмотров или прослушиваний

  • Количество лидов

  • Количество заказов

  • Количество успешно выполненных заказов

Апсейл, кросс-сейл и повторные обращения, а также бизнес-модели, основанные на повторных обращениях (абонентское обслуживание, короткий жизненный цикл продукта и т. д.)

Показатели конверсии можно получить из рынка.

Какими бывают медиапространства?

  • Баннеры и контекстная реклама

  • Публикации в СМИ, а также распространение сугубо рекламных СМИ

  • Статьи, видеоблоги, другие форматы электронных рекомендаций

  • Вывески, растяжки, биллборды и другие средства, которые взаимодействуют с автомобильным и с пешеходным трафиком

  • POS-материалы

  • Участие в выставках, мероприятиях, и других подобных форматах

  • Медиапространство, парадоксально образуемое в BTL: размещение рекламы на автотранспорте и других предметах, от спичечных коробков до пакетов и авторучек
  • Множество других

Главное — достоверно определить, или принять решение о тестировании медиапространства с целью подтверждения гипотезы, что в данном медиапространстве находится достаточное количество представителей целевой аудитории.

Исходя из выбора медиапространств, принимаются решения о том, в каком формате будут мессаджи.

  • Брендбук

  • Полиграфия

  • Электронная графика

  • Анимация и видео

  • Аудиосообщения, включая скрытую рекламу

  • Плейсмент «между строк», как в фильмах, так и у видеоблоггеров, текстовых блоггеров, в песнях, в клипах, в книгах и т. д.

  • Множество других форматов

Дальнейшая работа над созданием плана маркетинга является очевидной:

  • Создание контента в соответствующих форматах

  • Размещение контента на соответствующих площадках

  • Анализ количества обращений по каждому мессаджу на каждой площадке

Давно нормой стала манера поэтапной размещения. Поэтапные публикации дают возможность разогреть интерес публики.

Для анализа количества обращений с рекламными компаниями, проводимыми в интернете, недавно придумали удобную сквозную аналитику. Она позволяет как отследить путь от знакомства потребителя с продуктом до покупки, а также мониторить и управлять эффективностью воронки продаж на каждом этапе.

Задача тотального расширения воронки продаж на каждом этапе не является удачной. Намного больший эффект принесёт дальнейшее сегментирование и выбор наиболее выгодных, развитие более эффективных направлений внутри воронки.

Фреквенси

Фреквенси, (frequency — частота) — это рекламный приём, который заключается в учащении повторения рекламного мессаджа в различных медиапространствах.

Эффект френвенси является синергетическим. Синергия — это когда «2+2=5».

Сумма конверсий на каждой отдельной публикации меньше, чем фактическая суммарная конверсия.

Как это работает?

Потребитель едет на автомобиле, и в его поле зрения попадает биллборд с названием продукта. Сознание человека не замечает его. Затем он слышит название по радио. Заходит в супермаркет, и видит выкладку продукта на витрине. Проходит мимо. Но стоя в очереди у кассы, не совсем осознанно покупает продукт. Так работает фреквенси.

Кроме этого примера, фреквенси хорошо работает и во множестве других сфер. Фреквенси повышает узнаваемость, и, как следствие, положительно влияет на лояльность к бренду.

Все-таки, как получить «окончательный» маркетинг-кит?

Выше было описано создание плана маркетинга. Протестированный план маркетинга, прошедший несколько итерации бизнес-аналитики — и представляет собой маркетинг-кит.

«Обратный» маркетинг-кит — франчайзи

С одной точки зрения, это самый эффективный и доступный способ получения маркетинг-кита. Но тут есть некоторые проблемы.

«Обратный» маркетинг-кит — это наработки, полученные от бизнеса. Технически, это наиболее полезная из всех видов входящей информации. Аналитики интервьюируют всех ключевых сотрудников компании и другими способами скрупулёзно собирают информацию для того, чтобы сформировать маркетинг-кит для франчайзи.

Проблема во франчайзи появилась сравнительно недавно. Последние годы распространяется мода на курсы и тренинги «сделай сам франчайзи».

Франчайзи — это покупка модели бизнеса, с целью её повторения. Из-за популярности доступных курсов, владельцы огромного количества откровенно убыточных компаний начали продавать франчайзи с целью хоть как-то поправить свои плохие дела. И проблема заключается в том, что они фактически масштабируют убыточную бизнес-модель.

Стабильные и интересные предложения франчайзи есть, но, к сожалению, их становится довольно мало.

Контент франчайзи — это и есть маркетинг-кит.

Технология обработки заказов, как часть маркетинг-кита

Со времён Ли Яккока традицией стала стандартизация названий дилеров (к примеру, автосалонов), множества деталей маркетинга, и исчерпывающий анализ всех бизнес-процессов.

Благодаря Яккоке, в 60-х годах XX века появилась самостоятельная бизнес-модель: обучение и развитие дилеров, с отказом от прямых продаж. С помощью этой бизнес-модели успешно прошли посткризисный период такие компании, как Ford и Chrysler. До сих пор эта бизнес-модель, ориентированная на соответствующий подход к маркетинг-киту, является основополагающей для всех крупных автопроизводителей.

Несмотря на то, что эти «открытия» были сделаны свыше 50 лет назад, до сих пор они недостаточно глубоко используются в современном маркетинге в нашей стране. Как и многие другие достижения стратегического менеджмента и маркетинга. Конечно, тому есть отвлеченные причины, которые находятся за рамками этой статьи.

Возможно, скоро мы увидим, когда в маркетинг-киты франчайзи и кастомных проектов будут включать скрипты, разговорники, настройки и конфигурации CRM, сквозная аналитика, инструкции по найму и мотивации персонала и другие «технические» детали бизнес-модели.

С позиции назначения маркетинг-кита, с одной стороны, он является неотъемлемой частью бизнес-модели. С другой стороны, обработка лидов, работа над качеством сервиса, а также апсейл, кросссейл и постсейл также являются ключевой частью маркетинга, и неотъемлемой, и зачастую и ключевой частью бизнес-модели.

Означает ли это, что целесообразно повышать качество маркетинг-китов, включая более подробные описания бизнес-процессов? Вплоть до стирания грани между маркетинг-китом и бизнес-моделью.

Коллеги, вы уже сталкивались с подобными явлениями?

С уважением, https://shemabiznesa.ru

что это такое, зачем нужен, содержание, как создать

Приветствую вас на страницах блога inetsovety.ru. Каждая компания, которая хочет развиваться и приумножать свой капитал, имеет свой «альманах», который называется брендбуком. Что это такое брендбук? Это особый документ, в котором прописаны детальные сведения о предприятии, ее деятельности и других аспектах.

Создание брендбука – очень серьезный вопрос, к которому необходимо подходить крайне ответственно, профессионально. Документ нужен, прежде всего, работникам фирмы. Это своего рода руководство, которому они должны следовать для успешного процветания корпорации.

Так, что такое брендбук и зачем он нужен? Какие виды брендбуков существуют, и как правильно создать данный документ?

Понятие брендбука и гайдбука, различия между понятиями

Брендбук – что это такое простыми словами? Если говорить уж очень упрощенно, то данный документ называют еще «библией» предприятия. Он необходим исключительно для внутрикорпоративного пользования, поскольку он координирует работу всего персонала.

Брендбук – это книга бренда. Так звучит дословный перевод этого слова с английского языка. Каждая компания создает данный документ для себя, руководствуясь внутренним уставом, а также потребностями и личными целями.

Состав брендбука может быть самым разным. Все зависит от ранее указанных аспектов – целей и потребностей фирмы. Так, данный документ может включать в себя следующие элементы:

  • стандартизацию дизайна;
  • технические параметры;
  • вопросы, касающиеся бренда или общего функционирования предприятия;
  • правила сотрудничества с деловыми партнерами и клиентами;
  • и многие другие аспекты.

Это только самая малая часть того, из чего состоит брендбук. Конкретную структуру этого документа разрабатывает администрация фирмы, поскольку использоваться он будет исключительно сотрудниками.

Как пишется брендбук на языке оригинала? На английском написание данного слова следующее – brand book. Перевод понятия брендбук мы уже упоминали ранее – это «книга бренда». Но трактоваться этот термин может несколько по-иному, и обозначать фирменный стиль конкретного предприятия.

Гайдбук или брендбук – как правильно?

Помимо брендбука, существует еще и такое понятие, как гайдбук (или гайдлайн). И многие новички не поминают разницы между этими терминами. Попробуем объяснить максимально просто, поскольку отличия между этими словами есть, и о них необходимо знать.

Гайдбук – это отдельный документ, в котором прописаны правила и особенности использования основных элементов фирменного брендового стиля. Это могут быть различные логотипы, цветовая комбинация и прочие аспекты, касающиеся рекламных носителей.

Так, каковы отличия гайдбука и брендбука? Понять их можно только при условии рассмотрения каждого из терминов по отдельности.

Брендбук – это альманах компании. Документ содержит подробное описание основных брендовых ценностей и особенностей их донесения до клиентов, партнеров, потребителей. Это своего рода инструкция для работников конкретного предприятия.

На заметку. Встретить одинаковые брендбуки на сегодняшний день практически нереально. Все потому, что каждая компания руководствуется своими целями создания такого документа, и имеет свой внутренний устав.

Гайдбук – документ, который включает в себя целый ряд стандартов и правил, касающихся использования знаков, логотипов, персонажей бренда и прочих аспектов при создании рекламных носителей. То есть, гайдлайн больше применяется для рекламы, чем для координации работы персонала конкретного предприятия. К тому же гайдбук не является отдельным документом, а входит в состав брендбука.

Цели создания брендбука и его виды

Для чего нужен брендбук? Этот документ ставит жесткие стилистические рамки визуального оформления компании. Благодаря правильному подходу к созданию такой книги бренд легко воспринимается и запоминается на потребительском рынке.

Важно! Если фирма открывает новые филиалы, или работает с партнерами по схеме франчайзинга, то одинаковое содержание брендбука является главным требованием, обязательным к исполнению. В противном случае принадлежность к известному бренду попросту теряется.

Знание книги бренда особенно важно для новых сотрудников фирмы. Помимо этого, наличие такого документа позволяет значительно уменьшить временные и финансовые затраты на создание рекламных роликов и кампаний.

Разновидности брендбука

Обычно для разработки брендбука привлекаются опытные маркетологи, рекламщики, дизайнеры и прочие специалисты. Стоит это недешево, к тому же не все компании нуждаются в оформлении максимально детальной брендовой книги. С учетом объема информации, и ее содержания, выделяют несколько видов такого документа.

Логобук. Логобук – это документ, который содержит минимальный объем информации о бренде. При желании создание такого типа брендбука может быть осуществлено самими работниками фирмы. Для этого можно использовать специальные программы – Logaster или Logo Maker.

В таком документе содержатся основные сведения о правилах использования логотипов или фирменных цветовых гамм. Также в логобуке прописаны запрещенные варианты размещения этих элементов брендового стиля.

В качестве примера смотрите брендбуки следующих компаний:
Мегафона http://brandbook.me/collections/128-megafon-brandbook-pdf-73-str-rus-fevral-2008.html

МТС http://brandbook.me/collections/39-mts-brandbook-pdf-10str-2006-god-ru.html

Сбербанка http://brandbook.me/collections/38-sberbank-rukovodstvo-po-firmennomu-stilyu-pdf-195-str-2010-god-ru.html

Стандартный брендбук. В данной книге бренда прописана основная, стандартная, информация о правилах и стандартах, используемых для достижения поставленных целей конкретной фирмой в зависимости от ее деятельности.

Комплексный брендбук. Комплексный бренд бук необходим крупной компании, как стандарт фирменного стиля. Он состоит из базовых правил, а также может включать в себя дополнительные сведения о требованиях к проведению различных мероприятий, оформлению фирменных упаковок, и даже к проведению рекламных кампаний.

Особенности создания брендбука и его содержание

Как создать брендбук компании? Прежде чем переходить непосредственно к инструкции, мы рассмотрим основные правила, которыми нужно руководствоваться во время этого процесса. Они заключаются в:

  • полном следовании стандартам, действующим внутри компании;
  • легком прочтении предоставляемой информации;
  • отсутствии «воды» и размытых фраз в тексте брендовой книги;
  • подаче информации таким образом, чтобы работники фирмы могли использовать ее с легкостью, и на разных этапах развития бизнеса;
  • целостности структуры документа.

Теперь же детальнее остановимся на том, как сделать брендбук. Этот процесс протекает в несколько этапов:

  1. Подготовительный. В этот период тщательно продумывается и обсуждается с заказчиком конкретная структура брендбука. Для этого заказчик должен предоставить все необходимые данные о компании, и ее целевой аудитории.
  2. Обсуждение пожеланий заказчиков. Исполнители собирают всю ранее полученную информацию, после чего систематизируют ее и «подгоняют» под пожелания заказчика. На данном этапе происходит разработка образца брендбука и формирование его структуры.
  3. Создание концепции. После тщательного изучения целевой аудитории предприятия исполнители переходят к анализу рынка конкурентов. Затем на утверждение заказчику несколько примеров brand book. В конечном итоге руководитель фирмы определяется с тем, какой вариант для него является самым подходящим, и исполнитель переходит непосредственно к разработке прототипа данного документа.
  4. Заключительный этап. В этом случае электронная версия документа предоставляется заказчику для окончательного ее утверждения, или внесения необходимых правок. Как только все нюансы будут улажены, исполнитель передает готовый проект заказчику, после чего получает оплату за выполненную работу.

Мы рассмотрели основные этапы создания книги бренда. Но, помимо этого, важно также знать, что включает в себя брендбук. И это довольно важный вопрос, на котором мы остановимся детальнее.

Структура документа

Что должно быть в брендбуке? Конечно, этот вопрос согласовывает исполнитель с заказчиком перед тем, как приступить непосредственно к работе. Но есть основные требования к такому документу, которые нужно учитывать.

Итак, что входит в брендбук компании?

  1. Основные сведения о бренде и его целевой аудитории. Это одно из составляющих брендбука, которое многие заказчики предпочитают упускать. Этот раздел может содержать общую информацию о компании, ее деятельности, сотрудниках и клиентах.
  2. Фирменный стиль компании. Данный раздел мы уже описывали ранее, и его второе название – гайдлайн. Это описание всех характеристик логотипа в брендбуке и правила его использования.
  3. Маркетинговая стратегия. В этом пункте указаны основные положения маркетинговой стратегии и способов продвижения фирмы. Здесь прописаны основные рекламные инструменты и способы их внедрения для привлечения целевой аудитории.
  4. Внутренний стиль фирмы. Это заключительный раздел создания дизайна брендбука. Он содержит информацию о роли предприятия или бренда в работе персонала, расписана основная идеология фирмы, которую необходимо соблюдать и распространять.

Брендбуки известных компаний содержат полную, исчерпывающую информацию об их деятельности. Но их создание – это только половина дела. Важно уметь правильно их использовать для привлечения внимания потенциальных клиентов.

Каждый пример брендбука, созданного для той или иной фирмы, может разительно отличаться от любого другого. В качестве образца можно взять фирму Vanvero. Книга бренда этой корпорации наполнена уникальными, удивительными снимками с логотипами компании и не только. А вот брендбук известного на весь мир канала Animal Planet тоже содержит огромное количество снимков, но их тематическая направленность совершенно другая, связанная с жизнью фауны в разных уголках мира.

Таким образом, брендбук – это важный документ, который помогает продвигать бизнес и создавать новые полезные связи. Разработка книги бренда занимает немало времени, но цель оправдывает средства: в итоге заказчик получает возможность использовать информацию для активного и успешного продвижения своего дела.

Разработка брендбука. Самостоятельно, с нуля, в правильной последовательности | BrandHub

Хотите, чтобы вашу компанию узнавали с первого взгляда?
Стремитесь отличаться от других производителей?
Мечтаете, чтобы продукт запомнился целевой аудитории?

Если хотя бы на один из вопросов вы ответили «да», то самое время заняться визуализацией бренда. Первый шаг — разработка эффектного образа, который будет говорить с целевой аудиторией на одном языке и сформирует эмоциональную привязанность. Второй (пожалуй, еще более важный) шаг — сохранение созданного. В решении этой задачи помогает брендбук. Что это такое, зачем и кому он нужен, можно ли его создать самостоятельно? Давайте разбираться.

Что такое брендбук и в каких случаях он нужен?

Брендбук — это документ, задающий корпоративные стандарты. Причем как визуальные, так и иные! Условно его можно разделить на три части: графическую (гайдлайн), идеологическую, юридическую. Первая в деталях описывает не только логотип и фирменный стиль, но и правила их использования. Вторая рассказывает о позиционировании, миссии, принципах взаимодействия с потребителями и т.д. Третья регулирует авторские права и защищает корпоративную символику от незаконного использования.

Представьте себе компанию, которая устанавливает пластиковые окна. Работают в фирме хорошие мастера и вежливые менеджеры, материалы используются качественные и цены не завышены. Через какое-то время бренд приобретает популярность. А еще через год-два ему становится тесно в городе, и владелец бизнеса решает выйти на региональный уровень. Но для открытия филиалов недостаточно арендовать помещение. Нужно заказать изготовление вывески, оформить пространство, подготовить наружную рекламу. И все это в чужом городе, где ни один дизайнер не знаком с айдентикой бренда.

Можно ли при таких исходных сохранить единство визуального образа? Да, и для этого есть два пути. Первый: владелец бизнеса самостоятельно или через представителей общается с каждым рекламным агентством. Он объясняет, насколько зеленым должен быть зеленый цвет логотипа, какое необходимо сохранить расстояние между буквами на вывеске и как должны размещаться блоки на сайте. Это требует времени и сил, а результат все равно непредсказуем. Второй путь: передать рекламному агентству гайдлайн, который содержит всю необходимую информацию, включая описание и примеры использования логотипа, фирменной цветовой гаммы, шрифтов и других элементов визуализации бренда.

Какой путь проще, удобнее и дешевле? Ответ очевиден!

Четыре причины, чтобы заказать брендбук

  1. Компания расширяется через продажу франшизы. Открывая магазин, ресторан или офис в другом городе, франчайзи ориентируется на стандарты, указанные в брендбуке. За счет этого сохраняется единство образа и бренд остается узнаваемым. А вы знаете, что в Японии название ресторана быстрого питания McDonald’s пишется не на английском языке? Но несмотря на иероглифы, заведения остаются узнаваемыми. Потому что благодаря брендбуку сохранены фирменные цвета, логотип, стандарты обслуживания и другие атрибуты бренда.
  2. Компания открывает филиалы в других городах или странах. Чуть выше подробно описаны трудности, с которыми сталкиваются при открытии филиала фирмы, не имеющие брендбука. Не будем повторяться, но напомним, что корпоративный документ в этом случае крайне необходим.
  3. Компания активно растет. Если в фирму приходит один новый сотрудник, то не составит труда донести до него информацию о характере, позиционировании, ценностях бренда. Научить его работать в соответствии с действующими правилами тоже не трудно. Но что делать, если численность персонала превышает несколько тысяч человек и новые сотрудники трудоустраиваются каждый день? Правильно! Решением становится брендбук, который познакомит их со стандартами обслуживания и подскажет, как правильно взаимодействовать с клиентами.
  4. Аутсорсинг и фриланс. Если компания регулярно сотрудничает с маркетологами, дизайнерами и другими специалистами, не состоящими в штате, то брендбук ей необходим. Документ позволит избежать ошибок при решении тех или иных задач. Например, при создании дизайна упаковки или при запуске кампании по продвижению новой продуктовой линейки.

А может ли кто-то работать без брендбука?

Безусловно! Прежде всего, это новые компании, которые совсем недавно вышли на рынок. Как правило, у них еще нет окончательного понимания миссии, не сформированы ценности, не устоялись единые принципы работы. В таких случаях имеет смысл заказать гайдлайн. Мини-версия брендбука поможет правильно использовать логотип, фирменный стиль и другие элементы визуализации бренда.

Кроме того, брендбук необязателен для микропредприятий. Обычно в таких компаниях оформление и дизайн ложатся на плечи владельца бизнеса. При этом нужно помнить, что при активном росте фирмы к вопросу создания главного корпоративного документа придется вернуться.

Как выглядит брендбук?

Строгих правил, которых следовало бы придерживаться при создании брендбука, не существует. Документ может состоять из десяти страниц или сотен листов. Он может быть издан на бумаге. А можно оформить его в электронном виде, например, в формате PDF. Причем и в том и в другом случае он может иметь вертикальную или горизонтальную ориентацию. В общем, документ может быть любым.

Впрочем, чересчур увлекаться и креативить при составлении все-таки не стоит. Помните, что в первую очередь брендбук является справочником. А значит, он обязан быть удобным. К примеру, раздел «содержание», который поможет ориентироваться в информации, будет совсем не лишним.

С чего начать, как делать и чем закончить? Рассказываем, как самостоятельно разработать брендбук

Важно! Брендбук — это книга о бренде. А значит, создать его можно только в том случае, если у вас уже есть бренд. С фирменным стилем, с пониманием миссии и философии, с логотипом и другими атрибутами. Если ничего этого нет, стоит заказать брендинг. Или как минимум попытаться самостоятельно разработать идеологию и элементы визуализации бренда.

Большинство современных компаний не делают секрета из своих гайдлайнов. Прежде чем писать свою книгу бренда, изучите референсы. Ориентируйтесь на лучшие примеры и самые крутые образцы. Опираясь на структуру, состав разделов, стиль изложения информации, описание лого в брендбуках таких компаний, как Nike, Apple, Heineken, Mercedes и др., вы сможете точнее представить корпоративный документ своего предприятия. При желании можете составить список тех элементов, которые вы хотели бы видеть у себя. Но ни в коем случае не используйте прямое копирование и заимствование. Готовые решения не смогут отразить индивидуальность вашего бренда и будут бесполезны.

Итак, этапы создания брендбука:

  • ✔ Идеологический раздел

    В этот раздел входят: миссия, ценности, видение, характер. Постарайтесь коротко описать бренд, передать его настроение. Используйте точные и четкие формулировки без избыточности и растянутости.

    • Миссия. Это то, ради чего вы создавали компанию. Ответ на вопрос: «Для чего мы существуем». Как правило, ее выражают в одном-трех предложениях.

      Пример миссии бренда Askona: «Мы стремимся сделать человека счастливым и здоровым, давая силы и энергию для реализации его мечты».

    • Ценности. Это правила, по которым живет бренд. Они едины для всех сотрудников, начиная работниками клининг-службы и заканчивая директором.

      Пример ценностей бренда Одноклассники: «Технологическая компания, ориентированная на потребности людей, инновационная, внушающая доверие, законопослушная».

    • Видение. К чему вы стремитесь? Каким в вашем представлении бренд должен быть через год? А через пять лет? Видение отвечает на эти вопросы.

      Пример видения бренда Kodak: «Стать мировым лидером в химическом и цифровом изображении».

    • Характер. Бренды во многом похожи на людей. В том числе каждый из них имеет свой характер. Открытый и жизнерадостный, самостоятельный и независимый, серьезный и строгий, раскрепощенный и свободный. А ваш бренд какой?

      Пример характера бренда 2ГИС: «Надежный, открытый, активный».

  • ✔ Графический раздел

    Логотип, основные и вспомогательные цвета, шрифты, типографика — эти и другие элементы определяют визуальный образ бренда. Если вы хотите защитить его от размытия, опишите их максимально подробно.

    • Название. Речь не о нейминге, а о правилах написания имени бренда. Одни компании разрешают писать название только латиницей, другие используют заглавные буквы, третьи категорически отказываются от использования кавычек. Если у вас есть особые требования и правила, связанные с написанием названия, обязательно укажите их в брендбуке.
    • Логотип. Эта часть графического раздела включает в себя подробное описание основного лого, а также его вспомогательных версий (цветной, черно-белой, монохромной, вертикальной, горизонтальной и т.д.). Обратите внимание! Только описания может быть недостаточно для понимания. Включите в брендбук иллюстрации-примеры, которые демонстрируют правильное и неправильное использование лого. Не забудьте о размерах и пропорциях, а также о ширине охранного поля.
      Если у вас есть дополнительные правила, касающиеся использования логотипа, опишите их в корпоративном документе. Это могут быть какие угодно пожелания, запреты и т.д. К примеру, видеосервис Netflix запрещает наносить логотип на одноразовую посуду, прикроватные коврики, мишени для дартса и еду, поскольку не хочет, чтобы лого сминали, топтали, прокалывали дротиками, жевали.
    • Типографика. Этот подраздел включает в себя всю информацию по шрифтам и принципам их применения. Если у вас несколько шрифтов (основной и один-два дополнительных), объясните, в каких случаях необходимо использовать каждый из них. Приложите иллюстрацию, которая показывает оформление заголовка, подзаголовка, обычного текста. Не забудьте про размер, наклон, толщину.
      В этом же подразделе подробно расскажите о выравнивании текста, применении маркированных списков, межстрочных интервалах, отступах и т.д.
    • Корпоративная цветовая гамма. Фирменные цвета — один из наиболее значимых элементов, формирующих визуальный образ бренда. Чтобы убедиться в их важности, вспомните черно-желтого оператора сотовой связи, синюю авиакомпанию, газированный напиток в красной банке. Уверены, что у вас не возникло трудностей с идентификацией этих брендов.
      Итак, в брендбуке необходимо перечислить основной и вспомогательные цвета, а также описать особенности их применения. К примеру, указать, что дополнительные оттенки не могут занимать больше 20% фона.
      Важно! На бумаге и на сайте один и тот же оттенок может выглядеть по-разному. Чтобы избежать разночтений, укажите номер цвета в системе Pantone.
    • Иллюстрации, фотографии, иконки. Прежде всего опишите, какие элементы можно использовать, а какие находятся под запретом. Например, «не допускается размещение фото с бесплатных стоков» или «на иллюстрациях не должно быть черного цвета» и т.д.
      Если вы используете фотографии из платных баз, приведите их список. Если заказываете иллюстрации у художника, укажите его контакты. В дальнейшем это поможет не тратить время на поиск нужного человека.
      Совсем не лишним будет приложить примеры хороших и плохих фото, картинок, иконок и иных элементов.
  • ✔ Другое

    В данный раздел входит все, что не было перечислено выше, но используется компанией, а также имеет отношение к ней. Это могут быть: макеты для печати рекламной полиграфии, деловая документация, маскот, стиль и тональность коммуникаций, описание целевой аудитории и многое другое.
    К примеру, бренд косметики может включить сюда описание упаковки. А фирма, работающая в сфере услуг, оформление пространств. Но и тем и другим необходимо максимально подробно описать дизайн, чтобы в будущем не допустить разночтений и ошибок.

 

Обратите внимание! Брендбуки создаются не только для товаров и компаний, но и для образовательных учреждений, мероприятий, проектов, городов и т.д. По этой причине документ может отличаться очень и очень заметно. Но общая структура и основные элементы остаются неизменными.

Самостоятельно vs профессионально

Эффективный бренд складывается из многих составляющих. Это и фирменный стиль, и логотип, и стратегия позиционирования, и дизайн упаковки, и десятки других элементов. Если бренд уже сформирован, то брендбук можно создать и самостоятельно, например, силами штатного дизайнера компании. В противном случае изготовление книги бренда лучше доверить специалистам брендингового агентства. Они разработают недостающие атрибуты бренда, а затем подготовят брендбук.

Например, вы можете воспользоваться услугами сервиса brand hub. Мы перенесли большую часть работ в онлайн и сделали брендинг доступным для малого и среднего бизнеса. Причем как по цене, так и в плане отсутствия географических ограничений. Свяжитесь с нашим офисом в Москве и где бы вы ни находились, мы разработаем бренд и брендбук. Звоните: +7 (916) 325-42-24.

 

*Все изображение и бренды принадлежат их правообладателям и используются в качестве примеров для демонстрации в образовательных целях.

 

Создание фирменного стиля:цены и стоимость логотипа товарного знака


Поставленная задача на разработку брендбука

Мурманская сеть зоомаркетов «Зооландия» обратилась в Брендинговое агентство Style You с целью разработки руководства по использованию элементов фирменного стиля. Бренд существует на рынке с 2015 года и динамично развивается. На момент разработки сеть насчитывала уже пять зоомагазинов. Бренду стала нужна унификация и систематизация правил использования фирменных констант для формирования единого сильного образа и узнаваемости, а также для упрощенной реализации мелких маркетинговых задач.

На момент старта проекта у бренда «Зооландия» были нейминг, зарегистрированный товарный знак, дизайн интернет-магазина и сети оффлайн-магазинов. Поэтому в рамках создания брендбука была также необходимость разработки общей концепции и отдельных элементов фирменного стиля зоосалонов.

Рестайлинг товарного знака без дополнительных издержек

Часто, работая с существующими брендами, нуждающимися в рестайлинге логотипа или товарного знака, мы сталкиваемся с ситуацией, что графический или комбинированный товарный знак уже запатентован. Тогда мы прибегаем к такому рестайлингу, который бы сохранил бы сходство до степени смешения со своей прошлой версией, однако освежаем по возможности линии, графику, шрифты и соотношение элементов. Так мы сделали и в кейсе с «Зооландией», сэкономив лишние издержки на регистрацию товарного знака.

Разработка концепции фирстиля

Брендбук нельзя разрабатывать до того, как был утвержден общий визуальный концепт. Для сети магазинов фирменный код формулируется при помощи следующих элементов: логотип и его визуализация в вертикальном и горизонтальном, сокращенном и расширенном, полноцветном и одноцветном форматах; основные и дополнительные фирменные цвета и шрифты; фирменная графика; корпоративная визитка, бейджи сотрудников и их форма; оформление POS-материалов ценников, монетниц, информационного стенда, кассовой зоны, объявлений, рекламных листовок, ролл-апов, пакетов, навигационных табличек и указателей, а также интерьерных решений и вывесок отделов.

Разделы и содержание брендбука

Согласовав один из предложенных вариантов визуального кода магазина на трех основных носителях фирменного стиля, специалисты Агентства начали осуществлять адаптацию предложенной концепции на поверхности. Корпоративная айдентика зоомагазина основывается на желтом и зеленом цветах. Это цвета природы: солнца и травы; цвета, формирующие доверительную и теплую атмосферу магазина. Выбранные оттенки – канареечный желтый и салатовый зеленый.

Плавные восходящие линии графики вторят логотипу. А шрифты без засечек формируют дружелюбное впечатление у покупателя. В оформлении каждой детали продуманы не только визуальная ценность, но и функциональная составляющая: место для адреса, должности, сайта, времени работы магазина, рекламной коммуникации и фирменной графики. Для указателей и баннеров используются уникальные отрисованные дизайнерами иллюстрации.

Польза брендбука для магазина

Систематизация правил использования фирменного стиля позволяет унифицировать правила использования графических констант. Создание брендбука может понадобиться для сети магазинов, условий франшиз, корпоративного стиля и внутренних коммуникаций компании или для потребительского и товарного бренда. во всех этих направлениях мы готовы снова и снова подтверждать свою экспертизу.

Прочитать о том, как поэтапно мы создаем брендбук вы можете в нашей статье «Этапы работы над брендбуком». Узнать цену разработки брендбука в нашем Агентстве вы можете на нашем сайте в разделе «цены на брендинг». Стоимость разработки брендбука в итоговом коммерческом предложении зависит от объема (количества разделов и страниц) и сложности его разработки.

Чтобы подробнее узнать условия сотрудничества, оказания услуг или получить консультацию и индивидуальное коммерческое предложение, вы можете:

Что такое брендбук и для чего он нужен?

Брендбук — это подробный документ, который необходим для того, чтобы сделать продукт узнаваемым, выделить его уникальность и правильно позиционировать. Обычно в брендбуке подробно указываются стандарты работы компании, включая визуальное оформление, ценности и миссию бренда. Также необходимо указать целевую аудиторию и даже стандарты взаимодействия с ней. Брендбук — регламентирует использование элементов корпоративной идентичности и следует помнить, что фирменный стиль — это один из разделов брендбука. Миссия компании не только позволяет сотрудникам ощущать себя частью команды, но и дает клиентам понимание высокого уровня профессионализма и основательности в работе компании. Новые сотрудники, которые будут приходить на работу, сразу смогут оценить главные ценности, которых необходимо придерживаться и соотнести их со своими.

 Чем брендбук отличается от фирменного стиля?

Как правило, фирменный стиль включает в себя набор шрифтов, цветов и графических решений, которые определяют бренд. Брендбук — это более «объемное руководство», в котором прописаны, помимо фирменного стиля, все аспекты работы со специалистами и пользователями и даже сотрудниками внутри компании. Наличие брендбука существенно упрощает решение рабочих вопросов и может способствовать продвижению компании на рынке.

Какие вопросы решает наличие брендбука?

1. Облегчает работу дизайнеров. С качественно составленным брендбуком больше не придется согласовывать шрифты, цвета и визуал.

2. Упрощает работу маркетологов. Используя брендбук, они смогут быстро и четко разобраться с философией компании и другими моментами, которые необходимо учитывать при разработке рекламной кампании или других аспектов продвижения.

3. Ускоряет процесс согласования. Если есть четкая информация по шрифтам, пропорциям и цветам, не придется по несколько раз согласовывать рекламные и другие шаблоны.

4. Повышает узнаваемость бренда. Унифицированная форма представления бренда — использование везде одинаковых шрифтов, цветов и других графических элементов во всех рекламных кампаниях — делает его узнаваемым с первого взгляда — клиентам даже не надо читать название.

5. Ускоряет вхождение в компанию новых сотрудников. Когда новый человек приходит в компанию, ему достаточно ознакомиться с брендбуком, чтобы понимать философию и политику компании. Это касается как рабочих характеристик бренда, так и стандартов внешнего вида, стиля общения и других важных моментов работы.

6. Экономит время. Когда есть готовые шаблоны, разработка рекламной кампании проходит быстрее и проще.

7. Гарантирует успех франшиз. При продаже франшиз новые партнеры будут придерживаться прописанных правил бренда.

Какими бывают брендбуки?

Перед тем, как приступать к разработке брендбука или заказывать его у специалистов, нужно определиться с его целями. В зависимости от того, что вы хотите получить в итоге, можно выбрать один из трех типов брендбуков:

Минимальный — самый простой вариант. Он почти не отличается от фирменного стиля. В минимальном брендбуке прописываются основные шрифты, сочетания цветов, логотип и особенности их использовании.

Стандартный — более подробный вариант, который включает не только визуал, но и особенности бренда. В таком брендбуке прописывается миссия компании, правила взаимодействия с аудиторией. Кроме того, в стандартном брендбуке представлена концепция, которая выделяет компанию, определяет ее позиционирование.

Комплексный — самый сложный и подробный тип брендбука. Он представляет собой, по сути, полное руководство по компании, которое затрагивает все аспекты работы с клиентами. В комплексном брендбуке предусмотрены все обязательные моменты, начиная от внешнего вида сотрудников и манеры общения, до стилистики текстов в социальных сетях, особенностей ведения корпоративных и личных аккаунтов, а также основные правила проведения корпоративных мероприятий.

Брендбук — Система

Архитектура бренда (или иерархия брендов) создана для визуализации порядка всех элементов бренда. Инфокрафт имеет монолитную архитектуру, в основе которой корпоративный бренд Инфокрафт.

Монолитность архитектуры образована единством между материнским (корпоративным) брендом Инфокрафт и подбрендами. Основные подбренды — это онлайн-решения, которые состоят из имени материнского бренда и дескриптора (названия отрасли), например, продукты в сфере ЖКХ имеют корень Инфокрафт и называются Инфокрафт: ЖКХ.

Корпоративный бренд

Подбренды

Подбренды или названия продуктов пишутся в нижнем регистре. В обычном текстовом блоке используется привычное написание: бренд Инфокрафт пишем с большой буквы, сокращения и аббревиатура тоже с заглавных.

мобильные приложения

СНТ

ЖКХ

Подбренды Инфокрафт имеют мобильные приложения, названия которых
сокращаются до двух букв и первую делаем заглавной. Например,
мобильное приложение Председатель обозначаем «Пр», обходчик — «Об» и
так далее.

десктопные продукты

описание

Кроме мобильных приложений, подбрендам принадлежат десктопные приложения. Например, десктопное приложение Инфокрафт: Формула ЖКХ
+ бухгалтерия.

Руководство по созданию книги брендов

На начальном этапе построения бизнеса брендинг может показаться не первым, что нужно концептуализировать. Создание основ вашего бренда путем создания брендбука может быть утомительным процессом, но его долгосрочные преимущества стоят затраченных усилий.

Связанный: брендинг? Следуйте этому шаблону для создания платформы бренда

Чтобы помочь вам начать работу, давайте рассмотрим, что такое брендбук, что он делает, почему вы должны потратить время на его создание и как лучше всего это сделать.

Что такое брендбук?

Брендбук также может называться библией бренда, руководством по стилю бренда или руководством по бренду, среди других подобных терминов. По сути, это документ, устанавливающий четкие рекомендации по сохранению идентичности бренда во всех аспектах бизнеса.

От дизайнеров до маркетологов и отделов продаж — брендбук помогает объединить различные отделы в единообразном обмене сообщениями.

Некоторые из вещей, включенных в Брендную книгу:

  • Logos

  • Цветовая палитра

  • типографии

  • Дизайн-система

  • Imagery

  • Тон голоса

Зачем он тебе нужен?

Одним из самых больших преимуществ брендбука является то, что он дает бизнесу основу для последовательности и сплоченности.Эта последовательность и связный обмен сообщениями служат отличными инструментами для определения индивидуальности вашей компании, которая, если придерживаться ее в течение определенного периода времени, порождает доверие. Сильные, последовательные бренды ценны; Из нашего исследования мы знаем, что стабильные бренды рассчитывают получать на 23% больше дохода в год.

Когда ваша аудитория видит единообразие цветовой схемы, тона голоса и использования логотипа на всех платформах, это обеспечивает уровень профессионализма, который говорит вашим клиентам, что вы — бренд, которому они могут доверять.

Плюсы наличия брендбука

Как отмечает Мэйвен, наличие подробного брендбука определяет голос и индивидуальность компании, управляя практически всеми аспектами корпоративной коммуникации. От внутренних коммуникаций до маркетинговых сообщений, наличие хорошо сделанного брендбука гарантирует, что все находятся на одной странице, последовательно предоставляя унифицированное сообщение, которое всегда соответствует бренду.

Минусы отсутствия брендбука

С другой стороны, непоследовательность, которая легко возникает, когда вы не тратите время на создание брендбука, может сбить с толку и, в конечном счете, оттолкнуть ваших клиентов.

Представьте себе коллегу, который всегда собран: идеально выглаженная рубашка, аккуратная прическа, чистая обувь. А теперь представьте, если бы из ниоткуда тот же самый человек пришел на работу с растрепанными волосами, рваными джинсами и татуировкой на шее. Вы неизбежно почувствуете себя некомфортно, потому что это не то, к чему вы привыкли от этого человека. Скорее всего, вам будет интересно, все ли в порядке с этим коллегой или происходит какое-то внутреннее смятение.

По сути, тот же инстинкт применим к брендам и тому, как они представляют себя своей аудитории.Вы не хотите запутать свою аудиторию смешанными сообщениями.

Как создать брендбук: создание бренда

Прежде чем создавать брендбук, который будет управлять всеми аспектами бизнеса, вам нужно представить себе, каким вы хотите видеть бренд. Это означает понимание четырех ключевых компонентов: миссии бренда, его видения (включая основные ценности), целевой аудитории и образа бренда.

Миссия

Когда вы разрабатываете миссию своего бренда, не попадайтесь в ловушку объединения модных словечек, которые просто приводят к пустым концепциям и расплывчатым утверждениям.Как отмечает Branding Strategy Insider, установка на подобную миссию мало что делает для того, чтобы направить компанию или сотрудников к получению и поддержанию конкурентного преимущества. Вдобавок ко всему, он не дает мотивации или ежедневной миссии, чтобы каждый рабочий день имел значение.

Вместо расплывчатых концепций ваша миссия должна четко определять:

  • цель вашей компании

  • причину ее существования

  • разницу, которую она стремится сделать в мире0

    0 много вещей для вашего бизнеса: это сразу помогает сотрудникам понять, соответствуют ли они тому, чем хочет быть компания, это создает сильное отличие бренда от конкурентов и вдохновляет потребителей на страсть и вовлечение.

    Видение

    Как отмечает Goalcast, сильное заявление о видении послужит направляющей силой для всех ваших бизнес-решений. Это виртуальный компас, который указывает компании, где она хочет быть и кем она хочет стать.

    Чтобы помочь сформулировать свое видение, вы можете задать такие вопросы, как:

    • Насколько большой вы хотите, чтобы ваша компания стала?

    • Планируете ли вы расширяться с продуктами и услугами, которые в настоящее время не предлагаются?

    • Какое наследие вы хотите оставить после себя?

    В совокупности ваши заявления о миссии и видении служат важными отправными и конечными точками — инструментами, которые помогут вам в принятии стратегических бизнес-решений, совершенствующих ваш бренд.

    Образ бренда

    Создание индивидуальности бренда является ключевым элементом в определении тона сообщений вашего бренда по всем каналам коммуникации. Смешанные сообщения мешают клиентам идентифицировать себя с вашим брендом.

    Одна из вековых практик — думать о том, каким человеком будет ваш бренд. Хотите, чтобы ваш бренд был простым и точным? Или вы предпочитаете, чтобы он был игривым и остроумным?

    Есть и старые упражнения.Это включает в себя перечисление от трех до пяти прилагательных, которыми является ваш бренд, и от трех до пяти прилагательных, которыми он не является.

    Какой бы набор черт характера вы ни решили включить в образ своего бренда, лучше всего превратить их в заявление, которое направит ваше общее послание.

    Lucidpress — платформа для создания фирменных шаблонов — использует это:

    Lucidpress — это интуитивно понятная платформа для создания фирменных шаблонов, которая позволяет любому легко создавать фирменные материалы.

    В этом заявлении вы можете увидеть ряд описательных брендинговых слов:

    • Intuitive

    • Empowering

    • On-Brand

    Эти черты управляют нашими сообщениями и многие другие решения по брендингу, от того, как наше программное обеспечение должно ощущаться, до того, кто выиграет от использования нашей платформы.Кстати говоря…

    Целевая аудитория

    Так же, как вам нужно понимать свой бренд, также важно понимать свой целевой рынок. Какие типы людей вы хотите использовать ваши продукты? Какие из них вы хотите посетить ваш сайт, потреблять ваш контент или подписаться на ваши электронные письма?

    Чтобы определить свою аудиторию, вам необходимо иметь четкое представление об их потребностях, желаниях и ценностях, а также о том, как вы учитываете все это.

    Процесс определения и понимания вашего целевого рынка позволяет сузить фокус вашей аудитории.Ваши сообщения всегда ориентированы на вашу аудиторию, и это дает вам четкое представление о том, кем вы должны быть для определенной группы людей.

    Как создать брендбук: визуальные рекомендации

    Использование логотипа

    Одно дело придумать четкий, узнаваемый логотип. Обеспечение того, чтобы он оставался оптимизированным в различных средах, — это другое. Эта часть вашего брендбука должна включать все утвержденные версии вашего логотипа и то, как он будет использоваться на разных платформах, от размещения до допустимых изменений.

    Источник: Design Shack

    Как вы можете видеть из руководства Adobe по бренду, очень ясно, как следует использовать логотип, включая его размещение, размер и пустое пространство.

    Цветовая палитра

    Цветовая палитра вашего бренда — еще один элемент, который придает вашему бизнесу единообразный внешний вид. Большинство брендов выбирают четыре или меньше основных цветов, которые не сильно отличаются от оттенков их логотипа. Как вы можете видеть в цветовой палитре Heineken, они выбрали один светлый цвет для фона, более темный цвет для текста, нейтральный оттенок и тот, который придает элементам дизайна немного популярности.

    Источник: 99designs

    Как и в случае с вашим логотипом, вам необходимо указать, как и когда следует использовать каждый цвет (какие из них предназначены для текста и элементов дизайна? какие для логотипа, а какие для фона? ). Мэйвен также указывает, что вы должны определить следующее:

    • названия цветов

    • значения цветов (CMYK для печати, коды RGB и HEX для цифровых изображений, а также имя и номер PANTONE)

    • первичный, вторичный и альтернативный цвета

    Типографика

    Точно так же должен быть определенный стиль шрифта как для печатных, так и для цифровых приложений.В вашем брендбуке типографика должна охватывать, как и когда используются определенные шрифты, какие шрифты приемлемы, а также рекомендации по дополнительному стилю, размеру и использованию цвета.

    Как отмечает Mayven, большинство брендов используют один или два основных шрифта, дополнительный шрифт и замещающие шрифты.

    Тон голоса

    Как и все остальные элементы в этом списке, тон вашего голоса должен быть одинаковым во всех каналах связи — электронной почте, социальных сетях, пресс-релизах, сообщениях в блогах, рекламе и т. д.Ваш голос должен соответствовать характеру, миссии, видению, ценностям и целевой аудитории вашего бренда.

    Источник: 99designs

    Вы можете начать с определения слов, которые вам нравятся и не нравятся. Затем решите, какой тип языка подходит вашему бренду и вашей целевой аудитории. Вернитесь к списку прилагательных, описывающих индивидуальность вашего бренда, чтобы придумать язык, соответствующий бренду.

    Источник: Design Shack

    Изображения

    Помимо указания на то, будете ли вы использовать фотографии, иллюстрации и другие виды графики (а также когда и как вы будете их использовать), в вашем брендбуке также должно быть указано, как изображения будут отредактированы, цвета для их размещения и любые другие элементы дизайна, связанные с использованием изображений.

    Вдохновляйтесь успешными брендами, особенно теми, у которых схожие идеи. Вы также можете создать доску настроения с изображениями, которые передают чувства, которые вы хотите, чтобы люди испытывали, взаимодействуя с вашим брендом.

    Основные выводы

    Тщательно продуманный брендбук сделает ваш бизнес последовательным, согласованным и сплоченным. Чтобы избежать путаницы, ваш брендбук должен быть подробным, охватывая все возможные основы, чтобы все были на одной странице.Это даст каждому сотруднику компании конкретную основу для работы, но при этом даст им свободу делать то, что у них получается лучше всего.

    Как создать руководство по фирменному стилю

    Руководство по фирменному стилю берет сердце и душу вашего бренда — вашу миссию, видение и ценности — и воплощает их в дизайне. Он также рассказывает всем, как именно сообщать о своем бренде. Так как же создать руководство по фирменному стилю? Мы покажем вам, как за пять шагов!

    Что такое руководство по фирменному стилю?


    Руководство по фирменному стилю – это свод правил, объясняющий, как организация представляет себя миру с помощью своего логотипа, выбора шрифта и цвета, фотографии и многого другого.Иными словами, это справочный инструмент, который помогает поддерживать согласованность того, как бренд выглядит, ощущается и звучит. Он настолько силен, что некоторые даже называют его библией бренда, но пусть вас это не пугает — это просто разные названия одного и того же документа.

    Использование брендбука гарантирует, что ваш бренд будет выглядеть одинаково, даже если над обслуживанием клиентов, маркетингом, дизайном и продажами работают разные люди.

    Почему важно руководство по бренду?


    Думайте о своей торговой марке как о личности вашей компании.Так мир узнает вас и начинает вам доверять. Если вы увидите, как кто-то постоянно меняет свой внешний вид и поведение, вы не почувствуете, что знаете, кто они, и уж точно не станете им доверять.

    by adamuk

    Представьте себе коллегу, который всегда носит классическую рубашку, заправленную в брюки, с коротко подстриженными волосами. А теперь представьте, если бы этот же человек однажды пришел на работу небритым, в обрезанных джинсах и с новой татуировкой тигра, едущего на мотоцикле сквозь пламя. Вероятно, это будет неудобно, потому что это не то, к чему вы привыкли.Вы можете даже связаться с ним, чтобы убедиться, что все в порядке.

    Та же логика применима и к брендам: непоследовательность смутит и оттолкнет ваших клиентов. Руководство по стилю важно, потому что оно помогает вашему бизнесу единообразно общаться между всеми командами и каналами.

    Ключевые компоненты фирменного стиля


    Вам нужно руководство по фирменному стилю для вашего бизнеса?
    Наши дизайнеры могут создать его для вас!

    Прежде чем создавать руководство по стилю, вам нужно знать свой бренд.Есть пять ключевых компонентов: миссия, видение, целевая аудитория, индивидуальность бренда и основные ценности.

    Вместе это самые важные вещи, необходимые для создания индивидуальности вашего бренда, потому что они рассказывают миру о том, что вы отстаиваете. Все остальные части руководства по стилю вашего бренда — это материальные элементы, которые через дизайн сообщают миру об этих ключевых компонентах.

    Миссия и видение: Напишите заявление о миссии о том, почему существует ваша компания, и заявление о видении того, чего вы хотите от своего бренда.Они могут быть большими (вы собираетесь изменить мир) или маленькими (вы решаете небольшую раздражающую проблему), главное, чтобы они соответствовали вашему бренду.

    Целевая аудитория: Опишите, кто ваши клиенты и почему вы им нужны (т. е. как ваши продукты или услуги решают их проблемы). Если вы провели исследование рынка, включите любые идеи, которые могут помочь вашей команде более эффективно общаться с вашими клиентами. Вот более подробное руководство о том, как определить вашу целевую аудиторию.

    Личность: Составьте список из 3-5 прилагательных, описывающих ваш бренд.Это задаст тон как дизайну, так и написанию. Вы утонченный или причудливый? Классика или мода? Попросите вашу команду внести свой вклад и точку зрения.
    Совет: также может быть полезно перечислить 3–5 прилагательных, которых нет в вашем бренде. На самом деле, многие рекламные агентства начинают свои проекты брендинга с упражнения «Является/Не является».

    Значения: Определить руководящие принципы для решений и действий компании. Незабываемые ценности помогут вашей команде оставаться на бренде.

    Как создать руководство по фирменному стилю за 5 шагов


    Шаг 1. Соберите вдохновение для руководства по бренду

    Вы слышали поговорку, что картинка стоит тысячи слов, верно? Подготовьтесь к руководству по фирменному стилю, сохранив ориентиры, которые соответствуют бренду.Для процесса ребрендинга 99designs каждая команда создала доску Pinterest, чтобы показать, что для них значат основные ценности. Это отличное упражнение, которое вовлекает в работу несколько человек в компании и помогает создать заинтересованность.

    Подумайте о:

    Мы только что отправили вам первый урок.

    • Что помогло вашему бренду в прошлом? Соберите примеры успешных объявлений, писем, рассылок и т. д.
    • Что вам нравится в других брендах?
    • Какие вопросы возникают постоянно? Следите за повторяющимися отзывами.Если вы заметили, что даете одинаковые примечания своим писателям и дизайнерам, возможно, будет полезно добавить что-то в свое руководство по стилю.

    Это даст вам конкретные примеры, чтобы определить внешний вид вашего бренда.

    Делайте конкретные заметки о том, что вам нравится и не нравится (например, изображение соответствует бренду, но текст неправильный). Вы можете в конечном итоге использовать некоторые из этих материалов в разделах изображения или голоса бренда вашего руководства.

    Шаг 2. Определите 6 основных элементов руководства по бренду

    После того, как вы собрали свое вдохновение, пришло время начать работать с дизайнером, чтобы начать собирать все это вместе.Выберите дизайнера, который хорошо общается и заставляет вас чувствовать себя комфортно. Дизайн бренда — это процесс открытия, и ваш дизайнер будет вашим партнером в этом процессе. У нее могут быть идеи или предложения, которые вы не рассмотрели.

    В каждом руководстве по фирменному стилю должны присутствовать шесть основных элементов. Это должно быть первым, что вы расставите по приоритетам со своим дизайнером. Некоторые из них могут быть уже созданы (например, ваш логотип). Но для других вы захотите вернуться к своим доскам вдохновения.Дизайнер поможет вам взять эти настроения, чувства и образы и превратить их в осязаемые элементы бренда.

    Элемент 1: История бренда

    Представьте свой бренд миру. Простое резюме даст людям представление о сердце и душе вашей компании, что поможет им понять, как представлять ваш бренд.

    Все пять ключевых компонентов бренда, которые мы обсуждали ранее, — миссия, видение, аудитория, индивидуальность и ценности — могут быть включены. Или вы можете поделиться только некоторыми из них публично.

    Оцените, что включить, по тому, что было бы наиболее полезным в качестве ориентира. Все остальное в ваших рекомендациях по бренду должно соответствовать этим фундаментальным компонентам.

    Элемент 2. Рекомендации по использованию логотипа

    Возможно, вы знаете, какого цвета должен быть ваш логотип, но знаете ли вы, как он будет выглядеть в разных условиях? Этот раздел вашего руководства по фирменному стилю гарантирует, что ваш логотип будет использоваться так, как вы задумали. Это также предотвращает ошибки, такие как растяжение, изменение, сжатие или повторное выравнивание, которые могут создать неверный сигнал.

    Включите все утвержденные версии вашего логотипа, опишите, когда использовать каждую из них, и покажите наглядные примеры, чтобы сделать ее действительно понятной.

    • Размер: Укажите минимальный размер и правильные пропорции.
    • Пробел: Если вокруг логотипа требуется определенное количество белого пространства, дайте четкие инструкции.
    • Цвета: Показать варианты (обратные, цветные, черно-белые) и когда их использовать.
    • Запрещено: Не менее важно показать, что вы не хотите, чтобы ваш логотип использовался.

    Нужен ориентир? Ознакомьтесь с рекомендациями 99designs по использованию логотипа.

    Элемент 3: Палитра фирменных цветов

    Говоря о цветах, определение палитры бренда будет иметь большое значение для создания единообразного внешнего вида. Большинство брендов выбирают четыре или меньше основных цветов и не отклоняются слишком далеко от оттенков своего логотипа.

    Цветовая палитра из руководств бренда Heineken.

    Рекомендуется выбрать один светлый цвет для фона, более темный цвет для текста, нейтральный оттенок, а также тот, который бросается в глаза.Heineken тщательно следует этому правилу.

    В руководстве по стилю покажите образцы цветов вашего бренда. Не забудьте включить информацию, необходимую для точного воспроизведения этих цветов, где бы ни было послание вашего бренда.

    Вот несколько удобных онлайн-инструментов, которые помогут вам выбрать цветовую схему или преобразовать цифровой цвет в другие значения.

    Элемент 4. Типографика и рекомендации по шрифтам

    Еще одна важная часть дизайна айдентики — выбор шрифта. Потребности вашего бренда будут определять, будет ли одно семейство шрифтов удовлетворять всем вашим потребностям или вы хотите определить несколько шрифтов бренда.Хорошее эмпирическое правило — использовать шрифт, отличный от шрифта вашего логотипа, поскольку контраст поможет ему выделиться. Опытный дизайнер поможет вам в этом процессе.

    Основной шрифт из руководства бренда Absolut.

    Независимо от того, насколько проста или сложна ваша типографская схема, убедитесь, что она используется правильно, объяснив выбор и дав четкие инструкции по использованию.

    • Представьте: Расскажите историю шрифтов, которые вы используете, как они связаны с вашим брендом и для чего каждый из них используется (заголовки, основной текст, подписи и т. д.).).
    • Выравнивание: Укажите, хотите ли вы, чтобы копия всегда выравнивалась по правому краю, по левому краю или по центру.
    • Интервал: Включите коэффициенты отслеживания и кернинга для сохранения согласованного стиля при изменении размера шрифта.
    Элемент 5: Рекомендации по изображениям
    Рекомендации по изображениям из брендбука Nike Football.

    Когда это ваша компания, вы инстинктивно чувствуете, какие фотографии и иллюстрации подходят для вашего бренда. Раздел изображений в вашем руководстве по стилю направит всех остальных в правильном направлении, не добавляя дополнительных утверждений для вас.

    Вы можете подойти к этому по-разному. Вы даже можете использовать некоторые из собранных вами источников вдохновения для подготовки своего руководства по стилю!

    • Передовой опыт: Покажите примеры изображений, которые хорошо зарекомендовали себя для вашего бренда. Убедитесь, что вы указали основные способы коммуникации вашей компании, будь то печатный каталог или аккаунт в Instagram.
    • Вдохновение: Если у вас нет всех примеров, которые вы хотите для своего бренда, найдите то, что кажется вам подходящим, у более крупных брендов.Это по-прежнему даст вашей команде представление о стиле, которому нужно соответствовать, плюс никогда не помешает поставить перед собой высокие цели!
    • Доска настроения: Соберите изображения, которые передают ощущение, которое вы хотите, чтобы люди испытывали, взаимодействуя с вашим брендом.
    Элемент 6: Голос бренда

    Стиль написания не всегда приходит на ум, когда речь идет об идентичности бренда, но голос бренда сильно влияет на то, как ваша аудитория относится к вам.

    Руководство по фирменному звучанию из брендбука Skype.

    Как и в случае с изображениями, вы можете подойти к этому по-разному.

    • Рекомендация: Если у вас хорошо работает обмен сообщениями, покажите эти примеры здесь.
    • Создайте индивидуальность: Помните тот список из 3-5 прилагательных, которые описывают индивидуальность вашего бренда? Используйте это, чтобы описать тип фирменного языка.
    • Что можно и чего нельзя делать: Иногда просто лучше. Выберите слова, которые вам нравятся, и слова, которые вам не нравятся, чтобы четко продемонстрировать голос вашего бренда.

    Шаг 3. Составьте список других сопутствующих товаров, которые должен покрыть ваш гид

    В то время как почти каждая организация должна будет включить шесть основных элементов в руководство по стилю бренда, некоторым придется пойти глубже.

    • Ваш бренд преимущественно цифровой? Возможно, вам нужно систематизировать расположение изображений на веб-сайте.
    • Вы продаете физические товары? Возможно, вам нужны инструкции по упаковке, объясняющие, когда следует использовать название продукта, а когда — название компании.
    • Вы занимаетесь маркетингом в социальных сетях? Тогда вам могут понадобиться рекомендации по типам изображений, которые вы используете в своих публикациях.

    Руководство по фирменному стилю должно соответствовать организации, которой оно принадлежит.Начните с составления списка любых дополнительных элементов, которые вам нужно будет охватить в вашем руководстве. Вот удобный контрольный список, который поможет придумать идеи:

    .

    Шаг 4. Составьте схему для руководства

    Возьмите свои 6 основных элементов, смешайте их с любыми потребностями и желаниями вашего бизнеса и создайте план! Это поможет определить структуру нашего руководства

    .

    Мы только что отправили вам первый урок.

    • История бренда
      • Привет, это БРЕНД.Вот что мы делаем и делаем.
      • Это наша миссия, видение и ценности.
    • Логотип
      • Вот наш логотип и что он для нас значит.
      • Как использовать наш логотип.
      • Как не использовать наш логотип.
    • Цветовая палитра
      • Это наши цвета.
      • Вот красивые образцы с кодами CMYK и HEX.
    • Типография
      • Вот какие шрифты мы используем и почему мы их выбрали.
      • Это наш основной шрифт.
      • Это наш дополнительный шрифт. Ух как красиво!
    • Изображения
      • Это фирменные изображения.
      • Как их раскладывать.
    • Голос
      • Вот как мы говорим.
      • Используйте эти правила.
    • Веб-сайт
      • Вот как выглядит домашняя страница и что на ней следует/не следует размещать.
      • Так мы выставляем товары.

    Когда у вас будет план, решите, хотите ли вы, чтобы ваше руководство было в цифровом формате PDF, было доступно в Интернете, печаталось и т. д.Вы и ваш дизайнер должны согласовывать любые характеристики (альбомный или книжный макет, размер страницы и т. д.). Тогда вы готовы к работе!

    Помните, что это должен быть рабочий документ. Вы должны убедиться, что важную информацию легко найти (возможно, через оглавление?) и она очень понятна.

    Шаг 5: Планируйте развитие вашего бренда

    Руководство по фирменному стилю — это живой, дышащий документ. В конечном итоге вы узнаете, что работает, когда вы это используете, и вы всегда можете добавить или изменить информацию.Самое главное – заложить прочный фундамент, создав его.

    Но вам также захочется периодически возвращаться к нему.

    Выделите одно место для хранения идей по мере их появления (новые принятые решения, новые понравившиеся примеры и т. д.), чтобы вы могли легко найти их, когда придет время просмотреть. Затем календарное время, чтобы просмотреть, пересмотреть и обновить руководство по стилю. Вы можете сделать это через месяц, квартал или год после завершения работы над рекомендациями.

    Вы готовы создать руководство по фирменному стилю!


    Ваша компания — это больше, чем просто товары или услуги, которые вы продаете.Сильный бренд говорит миру, почему они должны выбрать вас из всех других вариантов на рынке. Руководство по фирменному стилю расскажет вашей команде, как оставаться верным этому бренду.

    В то время как некоторые руководства по стилю толсты, как роман, другие представляют собой простой справочник на одну страницу. Все зависит от потребностей вашего бизнеса. Важно то, что в нем перечислены все основные элементы вашего бренда, и он может служить единственной точкой отсчета для любого будущего дизайн-проекта.

    Ознакомьтесь с этой статьей, чтобы получить дополнительные советы по брендингу.

    Вам нужно руководство по фирменному стилю для вашего бизнеса?
    Наши дизайнеры могут создать его для вас!

    Как создать руководство по фирменному стилю за 5 шагов (советы + примеры)

    Поддержание качества и согласованности контента вашего бренда — непростая задача, особенно если вы создаете большой объем контента (или работаете со многими создателями контента). Без правильного направления вы можете легко получить контент Франкенштейна с неправильными цветами, неуместными логотипами и сообщениями, не относящимися к бренду.Это не просто недосмотр; это может быть реальной угрозой целостности вашего бренда. Как вы гарантируете, что ваш контент всегда соответствует бренду? Создайте всеобъемлющее руководство по фирменному стилю и используйте его.

    Что такое руководство по фирменному стилю?

    Руководство по стилю — это просто документация вашего фирменного стиля, представленная в формате, позволяющем легко применять его к любому создаваемому вами контенту. От вашего логотипа до голоса вашего бренда — это набор инструментов, который поможет вам представить миру последовательный, сплоченный бренд.

    Зачем вам нужно руководство по фирменному стилю?

    Все, что вы создаете, должно точно представлять ваш бренд. Но чем больше ваша сеть, тем сложнее отслеживать контент и следить за тем, чтобы все было на должном уровне. (Иногда это даже не вина фрилансера; внутренние команды тоже могут быть слишком слабыми.)

    Вот почему руководство по фирменному стилю так важно. Это не только обеспечивает последовательность, но и приносит пользу вашему бренду несколькими способами.

    • Больше контроля качества: Не у всех есть арт-директор, готовый просмотреть каждый проект, и часто вы поджимаете сроки.Эти и многие другие переменные могут привести к тому, что контент будет бессвязным и неэффективным. Ваша репутация зависит от качества вашего творческого контента, поэтому наличие хорошо документированных рекомендаций гарантирует, что вы всегда будете выпускать контент, которым вы гордитесь.
    • Улучшенное понимание: Четкая коммуникация и хороший дизайн облегчают жизнь вашему читателю или зрителю. Рекомендации по таким вещам, как визуализация данных, использование цвета или типографика, помогают создателям создавать более эффективный контент, улучшая общее впечатление от контента.Кроме того, это простое действие — огромная услуга для людей, с которыми вы хотите связаться. Это показывает, что вы цените их время и готовы помочь им получить необходимую им информацию.
    • Повышение узнаваемости бренда: Руководство по использованию бренда поможет вам создать единое представление о бренде, облегчая людям узнавание вашего ценного контента. Когда вы предоставляете постоянный высококачественный контент, люди доверяют вам и, что еще лучше, ищут ваш контент. Они верят, что вы всегда будете делать то, что они хотят, и это доверие является основой любых крепких отношений.

    В конечном счете, если вы хотите создать успешный бренд, вам необходимо руководство по стилю.

    Пример. Будь то электронная книга или инфографика, LinkedIn придерживается строгого визуального языка, включая последовательное использование их фирменного синего цвета, стиля визуализации данных и других деталей.

    Что должно включать руководство по фирменному стилю?

    Ваша цель — создать практическое руководство по стилю, которое позволит создателям брендов создавать разнообразный контент, соответствующий бренду.Хотя руководства по стилю часто рассматриваются как предназначенные только для дизайна, вам нужен документ, который поможет людям понять, как выглядит и говорит ваш бренд. Как это может выглядеть?

    • Сердце бренда:  По сути, это высокоуровневое объяснение основных принципов вашего бренда, которые могут влиять на все: от того, как вы общаетесь с клиентами, до того, как вы разрабатываете свои веб-сайты. Он включает в себя:
      • Цель: Почему вы существуете?
      • Видение: Какое будущее вы хотите помочь создать? Как выглядит будущее?
      • Миссия: Что вы здесь делаете? Как создать это будущее?
      • Ценности: Какие принципы определяют ваше поведение?
    • Вербальная идентичность:  Это все, что связано с тем, как вы говорите о своей компании, описываете свои продукты, общаетесь с клиентами и т. д.Это включает в себя:
      • Сущность бренда
      • Обмен сообщениями
        • Слоган
        • Ценностное предложение
        • Столбы обмена сообщениями/дифференциаторы
    • Визуальная идентификация
      • Логотип
      • Цвета
      • Типография
      • Дополнительные элементы (при необходимости)
        • Фотография
        • Иллюстрация
        • Иконография
        • Визуализация данных

    Примечание. Если вы представляете новый бренд, у вас может не быть полной идентичности бренда.Но у вас должны быть хотя бы основы (логотип, цвет, типографика), а также голос бренда и рекомендации по индивидуальности.

    Если есть какие-либо из этих элементов, которые вы еще не построили, см. наши руководства по:

    Из чего состоит хорошее руководство по стилю?

    Неполное руководство по стилю так же эффективно, как и полное отсутствие руководства по стилю. Если вы хотите, чтобы ваш был максимально полезным, он должен быть:

    • Комплексный: Опять же, ваше руководство по стилю должно помочь любому создать контент, соответствующий бренду, поэтому убедитесь, что вы включили как можно больше релевантной информации.
    • Практично:  Вы хотите, чтобы ваше руководство по стилю было всеобъемлющим, но вам не нужно перегружать людей информацией. (Это сделает его громоздким, и ваша команда, вероятно, будет избегать его использования.) Дайте четкое направление с помощью простого, лаконичного языка и полезных примеров.
    • Доступно: Каждый в вашей команде должен знать, где найти руководство по стилю.

    Самое главное, ваше руководство по стилю должно быть адаптировано к уникальным потребностям вашего бренда — какими бы они ни были.

    Как создать руководство по стилю

    Так как же составить рекомендации, которые будут работать для всех? Просто следуйте этому пошаговому руководству.

    Шаг 1. Выберите формат

    В зависимости от ваших потребностей вы можете разработать руководство по стилю для нескольких носителей.

    • Статика (печать): Если вы предпочитаете старую школу, вы можете создавать печатные руководства. Мы видели, как многие бренды таким образом превращали свои рекомендации в произведения искусства.(См. отмеченную наградами распечатку руководства по использованию бренда Fisher and Paykel.)
    • Статические (Интернет):  Цифровые рекомендации — это самый простой способ сделать ваши рекомендации доступными из любого места. Вы можете просто создать PDF для своего сайта или сервера.
    • Интерактивный (Интернет): Все больше и больше брендов выбирают интерактивные руководства по стилю, в которых легко ориентироваться и которые более динамичны.

    Вы даже можете поэкспериментировать со всеми тремя форматами, в зависимости от ваших потребностей.

    Шаг 2. Создайте оглавление

    Руководство по бренду — это итог стратегии вашего бренда. Они в основном функционируют как ваша библия; поэтому они должны включать в себя все, что кому-либо может понадобиться знать о вашем бренде. Чтобы направить свое творение, наметьте элементы, которые вы планируете включить.

    Опять же, вам не нужно включать каждый из этих элементов, если они не имеют отношения к делу, но вы должны включить основы (вербальная идентификация и логотип, цвет, типографика).

    • Сердце бренда:  Вы также можете указать историю своей компании, вехи или любую другую важную информацию, которую хотелось бы знать об истории компании.Эта информация важна, поскольку объясняет суть вашего бренда: кто вы, чем занимаетесь и почему это важно.
      • Назначение
      • Видение
      • Миссия
      • Значение
    • Verbal Identity: В дополнение к этому вы можете включить любые другие элементы, которые помогут людям более эффективно общаться или предоставить больше контекста (например, список слов, которые вы НЕ используете, или стандартные описания ваших услуг).
      • Сущность бренда
      • Обмен сообщениями
        • Слоган
        • Ценностное предложение
        • Столбы обмена сообщениями/дифференциаторы
    • Визуальная идентификация: 
      • Логотип
      • Цвета
      • Типография
      • Дополнительные элементы (при необходимости)
        • Фотография
        • Иллюстрация
        • Иконография
        • Визуализация данных

    В зависимости от размера вашей компании, отрасли, в которой вы работаете, а также контента или продуктов, которые вы производите, вы можете включить дополнительные указания, такие как брендинг аудио или даже брендинг ароматов.

    Шаг 3. Создайте руководство по стилю

    Теперь, когда у вас есть наброски, вы можете приступить к уточнению своих рекомендаций. Сосредоточьтесь на ясности и практичности, когда вы пишете свой текст и добавляете дизайн. Чтобы упростить применение руководства по стилю, вы также можете включить подсказки, выноски, боковые панели и т. д. Мы считаем особенно полезным включить: 

    • Что можно и чего нельзя делать: Это полезно для определения основных ошибок, которых следует избегать.
    • Контрольные списки:  Вероятно, нереально, чтобы каждый элемент творческого контента был одобрен арт-директором, но важно дать контенту окончательное редактирование/проверку, чтобы обеспечить соответствие дизайна бренду.Простой контрольный список может помочь обнаружить любую из этих небольших ошибок, таких как неправильное использование логотипа, до того, как он выйдет за дверь.
    • Примеры: Как следует использовать голос вашего бренда в социальных сетях, пресс-релизах, маркетинговых электронных письмах или описаниях продуктов? Как выглядит ваша типографская иерархия? Каковы правильные размеры логотипа? Показ того, как эти вещи выглядят в реальной жизни, значительно упрощает их подражание.
    • Инструменты и ресурсы:  Используете ли вы приложение для перепроверки шестнадцатеричных кодов? Если это поможет вам, это, вероятно, поможет другим.

    Для каждого раздела дайте достаточно подробностей, чтобы объяснить, но не утомлять читателя. Если рекомендации вашего бренда имеют размер энциклопедии, они будут служить лишь красивым пресс-папье на чьем-то столе. (И если нуб не сможет его интерпретировать, у вас будут проблемы.)

    Пример: Расширенный специальный проект по ликвидации забытых тропических болезней содержит указания по правильному использованию логотипа, в том числе когда и где следует использовать цветные логотипы.

    Помните: полезные рекомендации по бренду не просто рассказывают — они показывают. Когда и где вы можете, позвольте дизайну сделать тяжелую работу. Кроме того, ваши рекомендации по бренду сами по себе являются частью брендированного контента. Внедряйте индивидуальность своего бренда везде, где только можно.

    Шаг 4. Проверка руководства по стилю

    Весь смысл руководства по стилю состоит в том, чтобы устранить вопросы о том, как создавать контент, соответствующий бренду. Независимо от того, есть ли у вас 5 создателей контента или 500, работающих на ваш бренд, разумно попросить кого-нибудь проверить и на вменяемость вашего руководства по стилю, прежде чем распространять его среди всех.(Иначе вас могут засыпать вопросами и комментариями.)

    Поделитесь этим с тем, кто близко знаком с брендом, чтобы узнать:

    • Понятно?
    • Чего-то не хватает?
    • Есть ли дополнения, которые могут улучшить читательский опыт?

    В конечном счете, руководство по стилю помогает бренду только в том случае, если оно помогает людям, которые работают на бренд.

    Шаг 5. Упростите доступ к руководству по бренду

    Одна из самых распространенных причин, по которой люди игнорируют рекомендации бренда, заключается в том, что они просто не могут их найти, и именно поэтому вы получаете 1000 брошюр, напечатанных с вашим старым логотипом.

    Убедитесь, что ваши рекомендации находятся в легкодоступном месте (например, на сервере компании или вики компании) и доступны всем, особенно новым сотрудникам или творческим партнерам. Даже если у вас есть печатная версия, сгенерируйте и цифровой PDF-файл.

    5 потрясающих руководств по фирменному стилю, которые вдохновят вас

    Каждый бренд уникален, но если вы хотите добавить немного творчества в свои рекомендации (а кто этого не хочет?), вот несколько наших любимых примеров руководств по стилю, которые делают это правильно.

    1) Мейлчимп

    Mailchimp предлагает интерактивные рекомендации как по копирайтингу, так и по дизайну.Уровень детализации, который они предоставляют копирайтерам, не имеет себе равных. Хотите знать, как писать юридический контент? Информационные бюллетени? Социальный контент? Они подробно описывают все это, а также принципы написания, веб-советы, стилизацию слов и многое другое.

    Точно так же их рекомендации по дизайну красивы и лаконичны, они передают философию дизайна бренда через сами рекомендации.

    2) Зендеск

    Сильная идентичность бренда способна рассказать сильную историю, и Zendesk делает это в высшей степени хорошо.На самом деле, их руководство по стилю кажется менее инструктивным и более редакционным, поскольку они разбивают элементы фирменного стиля, включая простые правила, советы и ресурсы, чтобы упростить его применение.

    3) Вкус

    Не каждому бренду нужно разрабатывать чистый интерактив. Как доказывает Gusto, хорошо оформленный PDF-файл может быть столь же полезным. Их принципы бренда сияют своей простотой и эффективностью. Они не только предоставляют практические рекомендации, но и действительно обучают пользователя тому, почему эти рекомендации так важны и как они передают философию бренда.

    4) Вяз

    Красочный, чистый и привлекательный — вот отличительные черты принципов бренда ELM. Плавная интерактивность, анимация и визуальные эффекты делают это приятным зрелищем. Они проделывают фантастическую работу, позволяя дизайну делать тяжелую работу. Например, вместо того, чтобы просто объяснить, как должны применяться основные, второстепенные и акцентные цвета, они создали красочную визуализацию данных, которая разбивает использование по всему бренду. Это именно тот тип творчества, который может превратить рекомендации бренда в мощный инструмент коммуникации.

    5) Старбакс

    Для такого мегабренда, как Starbucks, поддержание целостной идентичности бренда является сложной задачей. Но с их всеобъемлющим руководством по стилю бренда Starbucks предоставляет все рекомендации, необходимые создателям для достижения успеха.

    Интерактивные рекомендации прекрасно оформлены в соответствии с фирменным стилем бренда, с фирменными цветами бренда, а также анимацией и набором тематических исследований (наглядных примеров из реальной жизни), чтобы привлечь внимание.

    Всегда обновляйте рекомендации по бренду

    Ваш бренд постоянно растет и меняется, поэтому правила вашего бренда должны отражать это.Работайте с командой вашего бренда, чтобы запланировать регулярные обзоры контента, чтобы убедиться, что рекомендации применяются надлежащим образом. Заинтересованные лица бренда также должны определить, что необходимо обновить, расширить, уточнить, удалить или отредактировать.

    Самое главное, регулярно обсуждайте, что работает, а что нет, и спрашивайте свою команду о любых идеях, которые облегчат использование принципов бренда.

    И, конечно же, если у вас нет возможности создавать свои рекомендации, узнайте, каково это — работать с нами над идентичностью вашего бренда или кричать на нас.Мы будем рады взять его с вашей тарелки.

    12 отличных примеров руководств по бренду (и советы по их составлению)

    Когда дело доходит до создания запоминающегося бренда, постоянство превыше всего.

    Просто посмотрите на самые узнаваемые компании мира и на то, как быстро вы их узнаете. Взгляните на галочку, и вы поймете, что это Nike. Золотые арки представляют McDonald’s. То же самое касается и недоеденного яблока Apple.

    Эти компании практически приклеены к вашему мозгу, а строгие правила бренда являются частью клея, который заставляет их прилипать.

    Но принципы бренда выходят далеко за рамки логотипа или значка. Это в их цветах, изображениях, шрифтах, тоне и даже в ощущении, которое вы испытываете, когда видите одну из их рекламных объявлений.

    В этой статье мы подробно рассмотрим, что такое руководства по бренду, 12 примеров от компаний, которым это удалось, и несколько советов о том, как составить собственное руководство по бренду.

    Давайте приступим.

    Не ждите, пока это сделает кто-то другой. Наймите себя и начните командовать.

    Начать бесплатно

    Что такое рекомендации по бренду?

    Руководство по бренду, также называемое руководством по стилю бренда, по сути является инструкцией и сводом правил о том, как сообщать о своем бренде.

    Они выкладывают все визуальные детали, а также важные примечания о голосе, тоне и сообщениях компании. Они представлены в виде физических или цифровых буклетов, наполненных примерами того, что нужно делать и чего не делать.

    Руководство по бренду всесторонне описывает фирменный стиль компании, включая:

    • Логотипы: полных логотипов, дополнительных логотипов и значков
    • Цветовая палитра: первичных и вторичных цветов
    • Типографика: стилей шрифта, размеров и интервалов
    • Другие изображения: фотографий, иллюстраций и иллюстраций
    • Голос и тон: как бренд использует язык и эмоции

    Когда компании тратят время на создание руководств по бренду, это помогает гарантировать, что имидж их бренда остается неизменным независимо от того, где он появляется.

    Это окупится в долгосрочной перспективе, поскольку ваша компания создаст узнаваемость и надежность, которые откроют двери для лояльности к бренду.

    Далее давайте рассмотрим 12 замечательных примеров руководств по использованию брендов, которые вы можете использовать в качестве вдохновения.

    12 компаний с рекомендациями по бренду-убийце

    1. Асана

    Хотя некоторые логотипы и изображения брендов могут показаться случайными, сообразительные компании создают их с определенной стратегией и смыслом.Asana помогает людям понять «почему» за их брендом, объясняя их выбор, включая три точки на логотипе.

    Эти точки подчеркивают безграничный потенциал человеческого сотрудничества, и компания надеется, что они передают ощущение ясности, баланса и целенаправленного дизайна.

    Мика Дейгл, один из руководителей ребрендинга SaaS-компании, даже опубликовал брендбук о происхождении и мыслительном процессе ребрендинга Asana.

    2. Нуср-Эт

    Для продовольственных компаний фотография может стать решающим фактором.Вот почему Nusr-Et включила фотографии продукта в руководство по бренду.

    Они используют холодный и темный фон, чтобы убедиться, что еда является звездой шоу. Особенно на фотографиях мяса текстура и толщина должны быть хорошо видны, чтобы зрители могли сразу сказать, что это мясо высокого качества.

    Эти фотографии задают четкое настроение и тон брендингу компании: минималистичный фон и внимание к деталям демонстрируют изысканность и преданность своему делу.

    Подробнее о создании бренда Nusr-Et можно узнать здесь.Если вы думаете об открытии ресторана, вы даже можете использовать его в качестве шаблона руководства по бренду для своего собственного бизнеса.

    3. Цирк волков

    Руководство по бренду компании Wolf Circus, занимающейся электронной торговлей, охватывает все, от «почему» бренда до системы шрифтов.

    Просматривая руководство по стилю бренда, вы можете увидеть, что определенные цвета являются ключевыми индикаторами дизайна бренда Wolf Circus. Серо-голубой, пастельно-розовый и нюдовый выступают в качестве вспомогательных цветов, которые можно использовать для различных элементов дизайна и фона.

    Их общие принципы также показывают, как бренд хочет отображать свой рекламный контент.

    Например, компания Wolf Circus хочет, чтобы реклама ее продукции подчеркивала минимализм и делала украшения центром внимания.

    4. Городские экипировщики

    Urban Outfitters, ритейлер стиля жизни, предлагает дерзкий дизайн и причудливые снимки продуктов в своем визуально креативном руководстве по стилю.

    Руководство по бренду розничного продавца включает методологию фотографирования и большое количество информации о его логотипе и фирменном лице.

    Поскольку компания Urban Outfitters верит в возможность развития вместе с меняющимися предпочтениями потребителей, ритейлер не отказывается от ребрендинга каждые шесть месяцев или около того.

    Все, от логотипа до оформления магазина, обновлено, чтобы привлечь внимание современных потребителей, что делает Urban Outfitters одним из лучших примеров рекомендаций бренда, которым нужно следовать, если вы заинтересованы в том, чтобы оставаться модным и актуальным.

    5. Google Платформа для маркетинга

    Иногда необходимо объединить два продукта в один бренд.

    24 июля 2018 г. компания Google запустила Google Marketing Platform — совместный бренд, который объединил свои рекламные продукты DoubleClick и Google Analytics 360 Suite.

    Этот новый бренд нацелен на то, чтобы быть надежным, профессиональным и проницательным, сохраняя при этом то чувство доступности, которое полюбили клиенты Google.

    Их обширное визуальное руководство сочетает в себе простоту и мощные визуальные элементы, чтобы продемонстрировать свой бренд таким образом, чтобы его было легко понять.

    6. Убер

    Приложение Uber доносит свой бренд до широкой публики с помощью девяти основных элементов:

    1. Логотип
    2. Цвет
    3. Состав
    4. Иконография
    5. Иллюстрация
    6. Движение
    7. Фотография
    8. Тон голоса
    9. Типография

    На странице бренда компании представлен обзор каждого из этих элементов, а также лучшие в своем классе примеры для быстрого понимания.

    Обзор раздела «Иллюстрации», например, показывает, что компания использует ограниченное количество цветов, четкие линии, негативное пространство и основные геометрические формы, чтобы придать своим иллюстрациям фирменный вид.

    7. Alienware

    В молодости Alienware позиционировалась как компания, ориентированная на «серьезных геймеров».

    Но, проведя дополнительные исследования рынка, чтобы лучше понять свою аудиторию, компания поняла, что серьезные геймеры рассматривают игры как выбор образа жизни — с разнообразной, постоянно расширяющейся культурой.

    Таким образом, компания обновилась, используя принципы своего бренда, чтобы показать, что ее новая идентичность является более близким отражением идентичности игрового сообщества.

    Все, от иллюстраций и логотипов до макетов и фотографий, также четко определено для всех, кто хочет продвигать или продавать продукты компании через свои собственные кампании.

    8. Ауди

    Audi – имя нарицательное во всем мире, а это значит, что бренд тиражируется и продвигается в тысячах мест.

    Вот почему рекомендации компании в отношении онлайн-бренда очень специфичны.

    Они включают в себя различные рекомендации по внешнему виду своего бренда в пользовательских интерфейсах, средствах связи, корпоративном брендинге, корпоративных звуках, кинофильмах, автоспорте и дилерских центрах.

    Существуют даже пропорции и правила выравнивания для использования их логотипа в любом брендинговом материале.

    9. Карфур

    Широкая цветовая палитра и яркие макеты дополняют богатую и красочную историю бренда Carrefour.

    Содержание их рекомендаций по бренду сосредоточено на том, чтобы быть теплыми, открытыми и связанными со средой своего бренда. Поскольку Carrefour работает в сфере розничной торговли продуктами питания, это отличный способ добиться признания и уважения за свою приверженность обслуживанию клиентов.

    Если вы создаете гостеприимный «семейный бренд», цель которого — привить чувство близости и тепла, брендбук Carrefour может стать отличным источником вдохновения.

    10. Шазам

    Это приложение, принадлежащее Apple, позволяет легко идентифицировать песни, которые вы слышите в ресторанах, магазинах и практически где угодно.

    Компания применяет тот же простой подход в своих рекомендациях по идентичности бренда, что и в своем пользовательском интерфейсе. В нем объясняется важная роль логотипа в идентификации бренда и способы сочетания логотипа с водяным знаком в различных контекстах.

    Shazam также включает немного юмора в свое руководство по идентификации, чтобы сделать вещи веселыми и интересными, в то же время подчеркивая индивидуальность бренда.

    11. Нетфликс

    Спустя более 20 лет после своего появления Netflix продолжает набирать популярность как краеугольный камень на рынке медиа по запросу.

    Естественно, логотип компании и значок «N» практически превратились в самостоятельные объекты.

    Поскольку его бренд в основном узнаваем по этому, он не слишком концентрируется в своих онлайн-руководствах по бренду, за исключением логотипа и символа.

    Это говорит о том, что ваши рекомендации по бренду должны доходить только до масштабов вашего бренда.

    Иногда основы — это все, что вам нужно, чтобы эффективно поддерживать порядок.

    12. НАСА

    Неудивительно, что руководство НАСА по бренду тщательно продумано.У организации даже есть другое название для своего 60-страничного документа — «Руководство по графическим стандартам».

    Это руководство является одним из лучших примеров рекомендаций бренда, когда речь идет о том, чтобы не оставить камня на камне. Он уделяет исключительное внимание деталям и использует примеры для иллюстрации каждого пункта.

    Это разительный контраст с последним примером простоты Netflix.

    Пусть это будет углубленным изучением урока о том, что не существует единственно правильного способа разработки руководств по бренду, и что ваш путь должен отражать уникальное положение и цели вашего бренда.

    Говоря о вашем бренде, вот несколько советов по созданию собственных руководств.

    Советы по созданию руководства по бренду

    1. Включите рекомендации и запреты

    По-настоящему полезные рекомендации бренда не просто говорят вам, что вы должны делать. Они также рисуют картину того, что вы не должны делать.

    Это помогает наглядно и легко понять ваши требования к использованию.

    OGSystems в игровой форме говорит вам, что нельзя делать, например, следите за тем, чтобы логотип никогда не размещался на высококонтрастном фоне или на фоне, слишком похожем на цвета логотипа.

    В руководстве также четко указано, что вас будут строго судить, если вы наклоните логотип или добавите украшения, такие как тени и градиенты.

    2. Не бойтесь уточнять

    Чем больше деталей, тем лучше. Если вы учли это в стратегии своего бренда, объясните конкретные сценарии и способы использования различных цветов, шрифтов и изображений.

    В руководстве по бренду Element Three у компании есть точный шрифт практически для каждого канала коммуникации.

    В разделе «Использование гарнитуры» обсуждаются имя и стиль шрифта для заголовков и заголовков, а также основной текст. Эти правила применяются к нескольким каналам, включая веб-контент и печатный контент, электронные письма и внутренние мероприятия сотрудников.

    Нет места для неуверенности.

    3. Брендируйте свои рекомендации

    Цель руководства по бренду — убедиться, что ваш бренд всегда передается одним и тем же образом, и сам документ не является исключением.

    Думайте об этом как о еще одном маркетинговом материале, демонстрирующем атмосферу вашего бренда.

    Этого можно добиться, добавляя небольшие штрихи в соответствии с рекомендациями, которые вы объясняете.

    Например, вместо нумерации страниц простыми черными цифрами используйте значок своего логотипа и цветовые акценты, чтобы сделать его своим. Используйте фирменные цвета и шрифты в заголовках разделов, а также в пояснениях и описаниях.

    Вот более старая версия бренда Quiqup, в логотипе и значке которого использовалась забавная фигурная буква Q. Компания распространила эту зацикленную линию на весь документ с рекомендациями по бренду, чтобы создать визуальный поток и одновременно усилить визуальную идентичность.

    4. Назовите свой основной цвет

    Если вы хотите сделать еще один шаг в укреплении своего бренда, назовите свой основной цвет.

    Например, Netflix называет свой основной цвет «красным Netflix», а HubSpot использует «оранжевый HubSpot». Spotify использует — как вы уже догадались — «Spotify green».

    При этом он создает атмосферу важности вокруг вашего бренда, в то же время заявляя, что цвет является вашей частной территорией. (Спойлер: это не так, но выглядит круто.)

    Этот совет по руководству брендом настолько прост, что кажется, что это жульничество.

    5. Рассмотрите возможность использования профессионала

    Немного иронично, что правила вашего бренда — халтура, вы не находите?

    Если никто из вашей команды не обладает навыками графического дизайна, подумайте о том, чтобы нанять профессионала, который разработает наиболее важные части вашего бренда.

    Для молодого бизнеса это может показаться крупным вложением, но, как вы уже знаете, ваш бренд имеет огромное значение.

    Ищите более доступные варианты на сайтах фрилансеров, таких как 99designs, Fiverr и Designhill. Там, где есть панель поиска, просто введите «рекомендации по бренду», чтобы увидеть портфолио доступных дизайнеров.

    Сделайте свой бренд последовательным опытом

    Как мы уже говорили, постоянство имеет решающее значение, если вы хотите, чтобы ваш бренд запомнился потребителям. Каждая мелочь имеет значение, от вашего основного цвета до шрифта, который вы используете в электронных письмах вашей компании.

    Руководство по бренду — отличный инструмент для изложения всех этих правил и обеспечения их постоянного соблюдения. Рекомендации особенно полезны, если вы сотрудничаете с другими компаниями, которые будут использовать элементы вашего бренда, например, в рекламных акциях.

    Заблаговременно следя за тем, чтобы все всегда были на одной странице, вы сможете лучше контролировать имидж своего бренда.

    И по мере роста и развития вашего бизнеса это поможет создать заслуживающий доверия и надежный опыт для всех, кто с ним взаимодействует, а это означает больше клиентов и больше прибыли.

    Хотите узнать больше?

    Создайте руководство по фирменному стилю для своего бизнеса.

    Постоянство бренда имеет ключевое значение.


    Люди олицетворяют бренды. Точно так же, как мы более склонны доверять друзьям со стабильными, последовательными личностями, мы более склонны доверять брендам, которые всегда выглядят и ощущаются одинаково. Вот почему самые узнаваемые мировые бренды разрабатывают и применяют строгие правила бренда.

     

    Подробный брендбук с изложением этих рекомендаций позволяет любому сотруднику организации эффективно представлять бренд.Обладая глубоким знанием элементов бренда и голоса бренда, дизайнеры, копирайтеры и разработчики могут работать с одними и теми же структурными элементами.

     

     

    Что такое руководство по фирменному стилю?

     

    Руководство по фирменному стилю — это свод правил для всего, что вы создаете, от того, какие шрифты использовать, до того, как обработка логотипа работает с различными цветовыми схемами. Независимо от того, создаете ли вы визитную карточку, создаете твит или разрабатываете целую рекламную кампанию, руководство по стилю гарантирует, что ваша работа будет соответствовать принципам фирменного стиля — как визуально, так и по тональности.

     

    Почему руководство по фирменному стилю так важно?

    Вы хотите, чтобы клиенты узнавали ваш бренд независимо от того, где они его видят — на своем телефоне, по телевизору или на рекламном щите. Лучшие бренды используют общие визуальные элементы и стили для повышения узнаваемости бренда. Руководство по фирменному стилю — это важный инструмент для обеспечения последовательной и сплоченной работы вашей компании, особенно если вы работаете с творческими партнерами, такими как фрилансеры или маркетинговое агентство.

     

     

    Определите марку.

     

    Перед тем, как в руководстве по стилю будут рассмотрены логотип, типографика и фирменные цвета, необходимо установить фирменный стиль. Это обеспечивает широкую основу для правил представления бренда в каждой точке контакта.

     

    Сформулируйте миссию.

    Каковы основные ценности компании? Что отличает этот бренд от конкурентов?

     


    Как создать брендбук: передовой опыт

    Если вы маркетолог, то знаете, что бренд — это больше, чем просто имя и логотип.Это индивидуальность вашей компании, это то, что заставляет людей чувствовать что-то, когда они взаимодействуют с вашим продуктом или услугой. И если вы хотите создать успешный бренд, вам нужно создать этот образ целостным образом. Брендбук — идеальный инструмент для этого.

    В этом сообщении блога мы покажем вам, как создать брендбук, и предоставим несколько шаблонов и примеров, которые помогут вам начать работу. Ладно, ныряем!

    Что такое брендбук и как он помогает мне строить свой бизнес

    Брендбук — это набор рекомендаций, которые помогут вам управлять идентичностью вашей компании.

    Такое руководство по стилю может включать ваш логотип, дизайн фирменного бланка, основные шрифты, стиль общения, элементы дизайна и цветовую палитру, которые предоставят владельцам, сотрудникам и поставщикам ключевые элементы, необходимые им для представления вашего бизнеса. Проще говоря, это руководство по эксплуатации вашего бренда.

    Создание интерактивного брендбука требует времени и усилий, но преимущества намного перевешивают любые трудности. Это может помочь вашему бизнесу разными способами.

    Зачем нужен брендбук?

    Создание брендбука — одна из самых важных вещей, которую вы можете сделать, начиная свой бизнес или проводя ребрендинг.Ваш брендбук будет действовать как руководство по стилю, чтобы помочь сотрудникам изучить и применять ваши стандарты идентичности, и будет служить ориентиром для всей графики, создаваемой в будущем. Без брендбука основные ценности, графические стили, внутренняя коммуникация и брендинг могут быстро выйти из-под контроля.

    Предоставляет вашим дизайнерам, писателям и разработчикам прочную основу

    Ваш брендбук может служить справочным материалом для вашей команды дизайнеров и специалистов по маркетингу. Предоставляя им пошаговое руководство со шрифтами, дополнительными цветами, альтернативными цветами и стилями логотипа, вы гарантируете, что весь визуальный контент вашей компании, решения по брендингу и каждая маркетинговая кампания будут согласованными и связными.

    Он объединяет всех на одной странице: ваши сотрудники смогут видеть, что от них требуется каждый раз, когда они создают новый дизайн, и они оценят согласованность.

    Выделитесь среди конкурентов

    Создавая брендбук, вы показываете, что серьезно относитесь к идентичности своей компании и процессу проектирования. Вы даете понять всем, кто взаимодействует с информацией о вашем продукте или услуге, что вы цените профессионализм и качество.Короче говоря, наличие сильного брендбука сделает вашу компанию лидером в своей отрасли.

    Поддерживает маркетинговые инициативы

    Сильный брендбук поможет вам выделиться в цифровом пространстве и завоевать доверие потребителей. Когда они видят единообразное изображение, распространяемое по всем вашим маркетинговым каналам, они чувствуют, что вы являетесь законным бизнесом и что вы — правильный выбор.

    Почему это важно? Потому что для вашей компании еще важнее иметь сильный имидж в эпоху цифровых технологий.Люди больше изучают продукты перед покупкой. Они читают о вашей компании в Интернете, сравнивают ее с конкурентами, чтобы определить, подходит ли им ваш бизнес.

    Экономит время и деньги за счет оптимизации рабочего процесса

    С помощью брендбука вы сможете создавать стандартные шаблоны для всех своих печатных и цифровых коммуникаций. Таким образом, не будет вопросов по дизайну, коммуникациям дома, шрифтам-заменителям, мудборду или настройке лендинга.Это сэкономит ваше время, энергию и деньги, сделав все единообразным во всей компании.

    Дает четкие рекомендации для вашего бренда

    И, наконец, он позволяет контролировать представление вашей компании на целевом рынке. Без брендбука дизайн и сообщения вашей компании могут в конечном итоге выглядеть как специальная коллекция изображений, которые, кажется, не сочетаются друг с другом. Брендбук содержит четкие рекомендации по поддержанию бизнес-согласованности во всех ваших визуальных элементах.

    Ключевые элементы брендбука 

    #0 мудборд

    Начните прямо здесь.

    Мудборды — это визуальное представление эмоций и чувств, которые вы хотите вызвать в своем дизайне. Они могут быть такими же простыми, как лист бумаги с несколькими цветами на нем, или это могут быть сложные коллажи, сделанные из фотографий, эскизов, отсканированных материалов — все, что вам больше подходит.

    Пример мудборда в брендбуке, созданном SociallyInfused

    Доска настроения должна содержать информацию о том, кто увидит эту доску (т.например, клиент), чего они пытаются с его помощью достичь (т. е. создать атмосферу), и любую другую соответствующую информацию, которая может помочь определить или описать чувство, стоящее за концепцией (концепциями) вашего проекта. Думайте о них как о мини-дневниках дизайна, где все ваши творческие импульсы воплощаются в осязаемые визуальные эффекты.

    #1 сильный логотип

    Постоянно используйте свой логотип и убедитесь, что он работает во всех размерах. Ваш логотип должен отображаться на каждой визитной карточке, бланке, шапке веб-сайта, этикетке продукта и т. д.Это основной визуальный дескриптор вашего бренда, так что сделайте это правильно!

    Пример вариантов логотипа в брендбуке, созданном SociallyInfused

    Четкий логотип также поможет другим запомнить и идентифицировать ваш бренд, что может иметь большое значение для создания прочной репутации вашего бизнеса.

    Руководство по использованию логотипа #2

    Вам необходимо указать, как и где можно использовать ваш логотип.

    Будет ли он воспроизводиться только в цвете или также в черно-белом варианте? А на темном фоне?

    Вы также захотите показать, как выглядит ваш логотип, если его вынуть из коробки или поместить поверх изображения, и как его размер можно изменить для разных носителей.

    Сильный логотип выходит за рамки первоначального дизайна — обязательно покажите своей команде, как именно его использовать.

    Цветовая палитра №3

    Ваш логотип может быть самым сильным элементом на всех ваших фирменных материалах, но цвета являются еще одним важным компонентом вашей индивидуальности. Точно так же, как у каждой компании есть свой логотип, у вас также должен быть уникальный набор цветовых вариантов, который отличает вас от остальных.

    Цвета вашего логотипа будут использоваться для всего, поэтому обязательно определите каждый цвет с комбинацией оттенка, оттенка и тона (теплый или холодный).Некоторые бренды заходят так далеко, что определяют, насколько светлым или темным должен быть каждый цвет на ваших фирменных материалах.

    Потратьте время на определение цветовой палитры вашего бренда, и вы будете иметь единообразный вид во всех ваших визуальных материалах.

    Руководство по использованию фирменных цветов #4

    Как и в случае с вашим логотипом, вы должны включить рекомендации, определяющие, как и где можно использовать каждый цвет.

    Будут ли цвета появляться только в чистом виде или при необходимости они будут обесцвечиваться? Как насчет использования их на темном фоне?

    И, наконец, важно показать вашей команде, как разные оттенки и оттенки цветов могут проявляться на печатных и цифровых материалах.

    #5 шрифты и типографика

    Прежде всего, это шрифт, который вы будете использовать для основного текста. Вы должны включить полный список допустимых шрифтов, которые можно использовать на любом фирменном материале. Обязательно укажите такие параметры, как предпочтительный формат (TTF, OTF, WOFF и т. д.), размер шрифта и высоту строки.

    Стили шрифтов и рекомендации по форматированию из брендбука, созданного SociallyInfused.

    Вы также должны включить список любых стилистических обработок, которые запрещены для основного текста.Некоторые бренды предпочитают не использовать подчеркивание или курсив для выделения; другие запрещают смешивание шрифтов на одной странице. Чем больше у вас ограничений, тем сильнее будут ваши рекомендации по типографике.

    #6 изображения

    Включите справочную библиотеку приемлемых изображений, которые можно использовать для представления вашего бренда. Это могут быть фотографии людей на работе или изображения из вашей линейки продуктов.

    Вы также можете определить, как эти изображения можно обрезать и использовать. Например, логотипу поверх фотографии может потребоваться определенное соотношение размеров, чтобы он выглядел сбалансированным рядом друг с другом.

    #7 ограничения использования (что можно и чего нельзя делать)

    Каким бы великолепным ни был ваш брендбук, никто не будет следовать ему, если не знает правил. Убедитесь, что вы включили рекомендации, которые точно показывают каждому члену команды, что разрешено, а что нет.

    Означает ли использование цветного логотипа, что его нельзя использовать в черно-белом варианте? Вы бы предпочли, чтобы изображения использовались только в том случае, если они были сняты во время фотосессии вашей компании?

    Не думайте, что все знают правила — объясните им.

    #8 другие элементы дизайна

    Возможно, вы захотите создать шаблоны для таких вещей, как визитные карточки, фирменные бланки или другие ключевые фирменные материалы.

    Таким образом, ваш бренд всегда будет выглядеть одинаково, независимо от того, кто создает конечный продукт.

    #9 пример использования

    Важно предоставить примеры того, как все эти элементы должны использоваться вместе на одной странице.

    По этой причине создайте макет, который можно использовать в качестве эталона.Если вы создаете брендбук вручную, просто сфотографируйте все элементы брендинга в действии.

    Без примеров правильного использования никто не узнает, правильно ли они следуют вашим рекомендациям.

    #10 фирменный тон и тембр

    Возможно, вам захочется создать голос бренда и руководство по тону, выходящее за рамки только визуальных эффектов. Это может включать в себя такие вещи, как уровень формальности, который вы собираетесь использовать при общении о своей компании, или то, как вы пишете описания продуктов.

    Не переносишь жаргон? Сообщите своей команде, что это запрещено в любом официальном сообщении от компании.

    Использование значков и водяных знаков #11

    Возможно, вы захотите создать рекомендации по использованию значков и водяных знаков, связанных с вашим логотипом.

    Например, есть ли специальная версия логотипа, которую можно использовать на темном фоне? Если да, включите его сюда.

    Вы также должны определить размер этих значков, чтобы поддерживать визуальную согласованность.

    Должен ли каждый бренд иметь водяной знак? Или они могут исключить его?

    И, наконец, как наносить водяной знак – в виде квадрата или круга? Меняется ли это в зависимости от того, появляется ли это в печатных СМИ или цифровых изображениях?

    Последнее, что вам нужно, это непоследовательность во всех ваших материалах для брендинга. Убедитесь, что все знают, что приемлемо, а что нет.

    #12 разрешений на использование контента

    Не забудьте включить список разрешений на использование вашего контента.Сюда входят как изображения, так и текст (включая блоги и статьи).

    Вы хотите, чтобы весь ваш контент был доступен по лицензии Creative Commons? Или, возможно, вы бы предпочли разрешить доступ к этой информации только определенным пользователям.

    Включите рекомендации для изображений и текста в этом разделе. Таким образом, всем будет ясно, что они могут — и не могут — использовать из вашего блога или статей.

    #13 рекомендации по работе с социальными сетями

    Это руководство будет полезно как внутренним, так и внешним отделам маркетинга.Вы всегда должны позволять своей маркетинговой команде продвигать вашу компанию в социальных сетях, но вы можете регулировать, как это делается.

    Чтобы сделать учетные записи целостными, укажите конкретные требования, например. подготовив шаблон сообщения в социальных сетях.

    Например, вы можете указать тип обновления, права на использование мультимедиа или разрешенное количество хэштегов.

    Дайте вашим внутренним маркетинговым командам четкие инструкции о том, как использовать социальные сети.

    #14 шаблонов обложек для социальных сетей

    При создании учетных записей в социальных сетях у вас обязательно будут изображения более общего характера.

    Это включает в себя такие вещи, как обложки или сообщения без конкретного призыва к действию (CTA), например. «Что вы думаете о нашем последнем продукте?» Эти типы фотографий должны быть сохранены в специальной библиотеке шаблонов для быстрого доступа.

    #15 рекламных шаблонов

    Создание целостного имиджа бренда в Интернете очень важно, позаботьтесь об этом, создав рекламные шаблоны и разместив их в своем брендбуке.

    Это поможет поддерживать согласованный обмен сообщениями с использованием одних и тех же фотографий и цветов во всех используемых вами платформах социальных сетей; Если вы не будете менять рекламу каждый раз, это также поможет вам сэкономить деньги.

    Добавьте свой логотип, слоган и т. д., чтобы он выглядел как реклама, а не случайное изображение.

    #16 скриншоты сайта и приложения

    Будь то ваш веб-сайт или приложение, вам понадобятся высококачественные связанные изображения, когда это возможно.

    Если у вас нет профессионального фотографа на месте (или даже если он есть), убедитесь, что есть список сайтов, предоставляющих бесплатные изображения, которые можно использовать для этой цели.

    #17 Основные ценности компании

    Наконец, ни один брендбук не будет полным без раздела, описывающего, за что выступает ваша компания и кому она предназначена.Помните, что речь идет не только об эстетике — речь идет о том, как лучше всего рассказать свою историю.

    #18 пример использования (печать)

    Вы можете включить примеры разрешенного использования всех этих элементов для печати. Например, вы можете включить пример того, как ваш логотип выглядит в газетной печати по сравнению с веб-сайтом или цифровыми вывесками. Вы даже можете предоставить различные цветовые палитры на выбор.

    #19 пример использования (Интернет)

    У людей не должно возникнуть проблем с поиском домашней страницы вашего веб-сайта, поэтому вам не нужно предоставлять конкретный веб-пример для этого компонента.Вместо этого просто укажите URL.

    #20 информация об авторских правах

    И, наконец, включите символ авторского права на каждую страницу вашего брендбука вместе с заявлением о том, какая компания несет ответственность за его создание.

    Таким образом, у вас будет четкая политика в отношении авторских прав и полное руководство по представлению вашего бренда в Интернете.

    Конечно, элементы, которые мы упомянули, являются только примерами, и вы можете адаптировать их к своему брендбуку, чтобы он соответствовал вашим потребностям.

    Как создать собственный брендбук за 5 простых шагов

    #1 Запишите цель вашего бренда

    Создайте четкое заявление о том, чего вы хотите достичь с помощью своего бренда. Каково основное сообщение, которое вы пытаетесь передать, и что вы хотите, чтобы люди чувствовали, когда увидят его?

    Раздел «Цель бренда» в брендбуке, созданном SociallyInfused

    Это то, что скрепит ваш бренд и даст вам место, на котором можно построить остальные рекомендации.

    #2 Разработка каркаса для вашего брендбука

    Теперь, когда вы установили принципы того, что должно быть включено в ваш брендбук, пришло время расположить все в логическом порядке.

    Нарисуйте каркас для каждой секции и используйте его в качестве основы для создания отдельных секций. Не беспокойтесь пока об эстетике.

    #3 Создать дизайн обложки

    Согласно одному исследованию, визуальный контент обрабатывается мозгом в 60 000 раз быстрее, чем текст.Это означает, что у вас есть всего пара секунд, чтобы произвести впечатление, поэтому образ имеет решающее значение!

    Возможно, это самая сложная часть процесса — придумать привлекательное изображение, точно представляющее ваш бренд. Вы можете собрать вдохновляющие изображения со всего Интернета или нанять графического дизайнера для начала.

    Начните искать изображения, которые идеально отражают суть вашего бренда.

    #4 Включите все ключевые элементы, перечисленные выше

    Не забудьте включить в свой брендбук все необходимые элементы.Проверьте его дважды, чтобы убедиться, что вы не пропустили ни одного важного элемента.

    #5 Проведите цикл проверки

    После того, как он будет завершен, ваш брендбук не станет каменным. Вам нужно будет часто просматривать и обновлять его, чтобы не отставать от меняющегося лица цифрового маркетинга.

    Руководство по бренду — это живой документ, который будет развиваться со временем, поэтому не забывайте о нем!

    Советы и рекомендации по использованию вашего нового брэндбука в качестве эффективного маркетингового инструмента

    #1 Поделитесь брендбуком со всеми сотрудниками

    Независимо от того, являются они частью маркетинговой команды или нет, это отличный способ сэкономить время на исследованиях и избежать ошибок.

    Везде, где вы видите изображение, которое необходимо создать для ваших учетных записей в социальных сетях или печатных материалов, сначала обратитесь к брендбуку. Это гарантирует, что каждый всегда будет на бренде.

    #2 Используйте свой брендбук в качестве справочного руководства для дизайнеров, разработчиков и писателей

    Не забудьте также включить любые правила и рекомендации, которые могут быть у вас для этих специалистов. В конце концов, они несут ответственность за то, чтобы все соответствовало идентичности вашего бренда.

    Если вы дадите им, например, цветовую палитру на выбор, то им нужен пример того, как ее правильно использовать.

    Это ваш универсальный источник всех последних новостей и информации о X!

    #3 Включите указатель в свой брендбук

    Указатель позволяет людям быстро перемещаться по частям вашего руководства без необходимости читать страницу за страницей. Так они смогут быстро найти нужную им информацию.

    Содержание брендбука клиента SociallyInfused

    #4 Используйте приложение для получения дополнительной информации

    Включение глоссария терминов также является хорошей идеей.Для визуальных элементов перечислите примеры того, на что вы ссылаетесь, со ссылками на эти части в вашем брендбуке.

    Например, если у вас есть определенный шрифт, который необходимо использовать для заголовков, предоставьте ссылку, ведущую к указателю, где можно найти дополнительную информацию о шрифтах.

    #5 Используйте свой брендбук как средство общения

    Ваш брендбук предназначен не только для сотрудников, но и для клиентов и всех, у кого есть вопросы о том, что представляет собой проект.

    Вы хотите, чтобы все ваши сообщения были последовательными и их было легко найти, поэтому сделайте их доступными, если вы снова и снова отвечаете на одни и те же вопросы.

    Включив ответы в ваш брендбук, люди смогут легко получить доступ к информации без необходимости обращаться к вам за ответами, которые в противном случае они могли бы найти в Интернете.

    #6 Вовлекайте сотрудников в будущие обновления

    Успех вашего брендбука зависит от готовности каждого работать вместе и следить за тем, чтобы все соответствовало идентичности вашего бренда.

    Вот почему важно получить информацию от всех, включая людей, находящихся на передовой (например, из службы поддержки клиентов).

    Если у вас появится идея элемента, который принесет пользу всей организации, пусть они тоже станут ее частью. И кто знает, может быть, они придумают функцию, о которой вы и не подозревали!

    #7 Используйте свой брендбук, чтобы дать коллегам лучшее представление о вашей организации

    Людям нравятся знакомые лица, и самый простой способ заставить их чувствовать себя более комфортно — окружить их информацией, благодаря которой вы будете выглядеть как команда, которой они могут доверять и с которой можно общаться.

    Руководящие принципы вашего бренда должны отражать вашу культуру, то, что определяет вас как организацию и кто ваши идеальные клиенты. Это также может быть важной частью адаптации в вашей компании — все с первого дня знают, за что выступает организация.

    #8 Используйте свой брендбук во всех маркетинговых кампаниях

    Будь то простая публикация в социальной сети или полномасштабная рекламная кампания, используйте рекомендации своего бренда, чтобы все соответствовало бренду.

    Ваша команда будет вам благодарна, если им не придется искать в нескольких документах или пытаться воссоздать старый дизайн, которого больше нет в руководстве.

    #9 Используйте свой брендбук в качестве учебного пособия

    После того, как сотрудники будут проинформированы о стандартах брендинга, отправьте им ссылку, где они смогут найти примеры того, что вы считаете «брендовым». Вы даже можете потребовать, чтобы они отправили свой черновик по электронной почте, прежде чем их окончательный вариант будет отправлен, чтобы избежать ошибок.

    #10 Создавайте шаблоны и используйте их каждый раз

    Если несколько человек будут создавать и делиться контентом для ваших учетных записей в социальных сетях, вы можете сэкономить время и деньги, предоставив им готовые шаблоны для создания их рекламы.

    Вместо того, чтобы каждый раз объяснять конкретные рекомендации, вы можете просто отправить им ссылку на ваш брендбук, чтобы они каждый раз могли ссылаться на правильный дизайн.

    #11 Обязательно регулярно обновляйте свой брендбук

    По мере того, как вы продолжаете расти, ваш бренд также может меняться. Помните об основных идеях стратегии брендинга и обновляйте текст или изображения, которые больше не имеют отношения к вашей компании.

    Поддерживая ваш брендбук в актуальном состоянии, вы можете избежать путаницы и ошибок.

    #12 Организуйте свои файлы, чтобы их было легче найти позже

    Вы должны не только размещать ссылки на дополнительную информацию на разных страницах, но и организовывать все в папках. Поэтому, если сотрудник хочет узнать больше о шрифтах, он сможет легко найти ссылку, которую вы указали в документе о стандартах брендинга.

    #13 Сделайте его доступным для людей, которые не находятся в вашем офисе

    Ваш брендбук должен быть инструментом с открытым исходным кодом, к которому могут иметь доступ все, а не только сотрудники вашего офиса.

    Вместо того, чтобы посылать людям ссылку на документы, которые им нужны, каждый раз, когда вы хотите, чтобы они имели к ним доступ, создайте центральное место на своем веб-сайте, где каждый может загрузить копию. Например, вы можете загрузить его в облако.

    #14 Проверить соответствие всех уже существующих элементов брендбуку

    Если у вас уже есть бренд или кампания, вы можете использовать свой брендбук, чтобы проверить, соответствуют ли ему все визуальные и текстовые элементы. Даже если вы можете ничего не обновлять на этом этапе, наличие такой ссылки гарантирует, что все соответствует бренду.

    #15 Убедитесь, что ваши сотрудники довольны работой с ним

    Не забывайте, что внесение этих изменений может повлиять на рабочий процесс некоторых членов вашей команды. Обязательно объясните преимущества каждого изменения, которое вы хотите внести, чтобы они были более довольны использованием брендбука.

    Наиболее распространенные ошибки, которых следует избегать при создании брендбука 

    Не пытайтесь включить все в свой брендбук

    Брендбук может быть отличным способом донести ваши принципы брендинга до сотрудников и других заинтересованных сторон, но важно не делать его слишком длинным или подробным.Сделайте его кратким и легко читаемым, с четкими инструкциями о том, как применять рекомендации по брендингу. Если вы этого не сделаете, это просто проигнорируют большинство сотрудников.

    Не забывайте о голосе бренда

    Даже если вы стремитесь к более корпоративному тону, убедитесь, что ваш брендбук имеет немного индивидуальности и не звучит слишком формально, особенно когда вы делитесь своими принципами брендинга со своими сотрудниками! Сделайте его презентабельным, ограничив количество используемого жаргона.

    Не пренебрегайте корректурой

    Несмотря на то, что дизайнеры или маркетологи могут быть не очень точны в словах, не забудьте прочитать его перед публикацией окончательной версии, особенно если те, кто его использует, не знакомы с тоном голоса бренда.Попросите кого-нибудь еще просмотреть его, просто чтобы убедиться, что в нем нет орфографических и пунктуационных ошибок, которые могут повлиять на его удобочитаемость.

    Не забывайте: изменения постоянны

    Как мы уже говорили ранее в этой статье, ваш бизнес и ваш бренд могут не всегда выглядеть одинаково, поэтому будьте готовы обновить свой брендбук.

    Не создавайте брендбук, который сложно обновлять или изменять

    Если внесение изменений в ваш брендбук займет слишком много времени, ваши сотрудники могут от него отказаться.Помните, что для того, чтобы брендбук работал, создавать визуальные образы и делиться ими должно быть легко и просто.

    Убедитесь, что каждый раз легко находить и получать доступ к нужным шаблонам.

    Перед началом проекта каждый дизайнер должен иметь под рукой все необходимые шаблоны. Вместо того, чтобы искать подходящие брендбуки, упростите задачу, включив ссылки на свои шаблоны в каждое электронное письмо или заметку, которые вы отправляете о проектах брендинга.

    Не забудьте привлечь свою команду к процессу создания

    Даже если вы сами создали и разработали весь свой бренд, важно получить отзывы от всех.Сотрудники будут более вовлечены и, скорее всего, будут работать в соответствии с рекомендациями вашей книги, если вы вовлечете их в процесс создания.

    Не пренебрегайте качеством дизайна

    При разработке брендбука не забывайте об основах: убедитесь, что все страницы выровнены и имеют одинаковый интервал. В дополнение к этому вы можете включить основные правила дизайна брендинга, такие как использование определенных шрифтов для каждого раздела, тщательный выбор цветов и т. д. Будет намного легче читать и легче использовать, если он хорошо выглядит.

    Не вносите изменения, не сообщив об этом своей команде

    При обновлении брендбука вы можете обнаружить, что некоторые элементы больше не актуальны. Если это так, убедитесь, что все сотрудники, работающие с брендингом, своевременно проинформированы об этих изменениях — например, когда они собираются начать новый проект. Таким образом, каждый будет знать, чего ожидать.

    Примеры различных типов книг по брендингу 

    1. Фундаментальные брендбуки

    Это самый простой тип брендбука, и обычно он просто описывает историю, ценности и миссию компании.Они предназначены для использования в качестве справочного руководства для всех сотрудников, чтобы они могли оставаться в курсе при общении с клиентами или заинтересованными сторонами.

    2. Брендбуки, ориентированные на маркетинг

    Как и следовало ожидать, эти брендбуки больше сосредоточены на маркетинговой стороне дела. Обычно они содержат подробную информацию о стратегии брендинга компании и о том, как ее следует реализовать в комплексе маркетинга.

    3. Руководства по фирменному стилю

    Как следует из названия, эти брендбуки предназначены для того, чтобы помочь сотрудникам понять, как бренды компании должны быть представлены в различных контекстах.Это включает в себя визуальные элементы брендинга, такие как логотипы и цветовые палитры, но также может включать тон голоса и языковые рекомендации. Цель состоит в том, чтобы создать единый внешний вид и тон для всех брендов компании, при этом каждый из них будет чувствовать себя уникальным.

    4. Инструкции по тону голоса

    Голосовое руководство по стилю — это инструмент, который сообщает сотрудникам, как звучит ваш бренд. Некоторые компании выбирают определенный тон или отношение, которое они хотят передать через свой контент, например, дружелюбный, умный или забавный.Это руководство будет включать примеры используемых слов или фраз, а также конкретные рекомендации по стилю написания.

    5. Библиотека брендов

    Это инструменты, которые предоставляют сотрудникам доступ ко всем визуальным элементам бренда, которые могут им понадобиться для работы, включая логотипы, цветовые палитры, значки, правила типографики и т. д. Обычно они организованы по категориям и/или целям, чтобы люди могли легко найти то, что они ищут.

    6. Руководство

    Руководство — это более общий документ, который рассказывает сотрудникам о важных аспектах вашего бренда.Это может включать информацию о том, как следует относиться к вашей компании в Интернете, каким должен быть голос и т. д. Руководство может также включать информацию о том, как использовать сам брендбук, например, кто должен нести ответственность за исправления.

    Теперь вы знаете, как создать брендбук для своего бизнеса и что вы можете с ним сделать, так что действуйте и применяйте это руководство! Пришло время работать умнее, а не усерднее, оптимизируя свои маркетинговые усилия и создавая прочную идентичность бренда.

    Часто задаваемые вопросы о брендбуке

    Что такое дизайн брендбука?

    Дизайн брендбука является основным элементом процесса брендинга. Именно здесь вы решаете, как должен выглядеть ваш логотип, цвета, шрифты и т. д. Здесь вы также определяете правила своего бренда, поэтому используйте его, чтобы включить рекомендации по визуальному дизайну для всех элементов процесса брендинга.

    Прежде чем переходить к созданию других материалов, вы должны получить одобрение этого документа у всех, кто участвует в проекте брендинга.

    Кто использует брендбук?

    Брендбук в основном используется командами по брендингу, менеджерами по маркетингу и персоналом службы поддержки маркетинга. Сюда входят копирайтеры, графические дизайнеры, консультанты по маркетингу и т. д.

    Это также полезный инструмент для всех, кто участвует в процессе брендинга — от высшего руководства до сотрудников службы поддержки клиентов.

    Какой длины должен быть мой брендбук?

    Ваш брендбук должен содержать всю необходимую информацию о брендинге вашей компании, но он не должен быть очень длинным.Базовый брендбук может включать только одну или две страницы контента, в то время как более сложной компании с несколькими брендами может потребоваться что-то около двадцати страниц.

    Нужен ли брендбук?

    Да. Брендбук является обязательным для любой компании, которая хочет произвести неизгладимое впечатление на свою целевую аудиторию и создать сильную идентичность бренда.

    Что нужно знать перед созданием брендбука?

    Перед созданием брендбука необходимо учитывать три момента:

    1.Убедитесь, что вы знаете свою целевую аудиторию и ее потребности, чтобы брендбук отражал их соответствующим образом.

    2. Определите, как ваш бренд должен быть представлен в различных элементах комплекса маркетинга (продукт/предложение, ценообразование, распространение и т. д.).

    3 Ваш брендбук всегда должен отражать ценности вашей компании и включать всю необходимую информацию о вашем бизнесе.

    Зачем нужен брендбук?

    Брендбук поможет вам оставаться последовательным в ваших усилиях по брендингу, а также убедиться, что все знают, что представляет собой голос вашей компании.С помощью брендбука сотрудники могут легко получить доступ к важной информации и лучше понять, кто, что и почему в вашем бизнесе.

    Это лучший способ убедиться, что публикуемый вами контент актуален и соответствует бренду.

    Зачем мне обновлять мой брендбук?

    Ваш бизнес постоянно меняется, поэтому вы должны следить за тем, чтобы ваш брендбук содержал точную информацию о вашей компании. Если вы изменили что-то существенное в своем маркетинг-миксе (новый продукт, изменение сообщения и т. д.), то пришло время соответствующим образом обновить ваш брендбук.

    Что такое теория цвета и как она применима к брендингу?

    Теория цвета — это изучение цветов, в том числе того, что они означают и какие чувства они вызывают у людей. Вы можете использовать эти знания, чтобы создать обстановку, соответствующую брендингу вашей компании, и дать каждому человеку чувство принадлежности.

    Раздел Color Share в брендбуке, созданном SociallyInfused

    При разработке шаблона брендбука рассмотрите теорию цвета как способ отразить эмоции, которые вы хотите вызвать у целевой аудитории, в макете страницы, графике и изображениях.

    Сколько стоит разработка брендбука?

    Стоимость разработки шаблона брендбука может варьироваться, но обычно она не такая уж и дорогая. Вы можете нанять графических дизайнеров-фрилансеров на таких сайтах, как Upwork, для создания ваших материалов для брендинга в соответствии с требованиями к дизайну логотипа, которые вы им предоставили.

    Разработка шаблона брендбука — отличный способ создать шаблон, который вы сможете многократно использовать в будущем, поэтому всегда лучше вложить в него немного денег.

    Почему вам следует разработать свой брендбук с SociallyInfused?

    SociallyInfused предлагает полный набор услуг по брендингу, которые помогут вашей компании создать и развивать свой бренд. С нами вы получите доступ к:

    • Бизнес-брендинг: мы поможем вам понять вашу целевую аудиторию и вместе с нашей творческой командой будем работать над созданием наилучших сообщений.
    • Дизайн веб-сайта: создайте свой веб-сайт в соответствии со своим брендбуком и стандартами брендинга
    • Рейтинг Google SEO: привлеките больше посетителей веб-сайта с помощью наших услуг SEO
    • Социальные сети: увеличьте охват и вовлеченность вашей компании с помощью нашей полностью управляемой службы социальных сетей

    Мы будем работать в тесном контакте с вами над созданием полезного клиентского опыта как для внутренних сотрудников, так и для внешней аудитории.Мы будем рады ответить на все ваши вопросы о том, как мы работаем и какие услуги мы предлагаем.

    Свяжитесь с нами, чтобы узнать, как мы можем помочь вам в создании и развитии вашего бренда.

    Фирменный дизайн: что такое брендбук и зачем он нужен

    Итак, вы слышали о брендбуках, но до сих пор не знаете, с чего начать создание своего? Или, может быть, вы задаетесь вопросом, стоит ли вообще иметь его и может ли он действительно принести пользу вашей компании?

    В этой статье мы рассмотрим все основные компоненты успешного руководства по бренду и обсудим, как создать и оформить ваш брендбук, включая такие функции, как цветовая палитра и логотип, а также коммуникационные и информационные элементы, которые сосредоточены вокруг фирменного стиля и голоса.

    Чтобы дать вам наилучшую иллюстрацию того, как это должно быть выполнено, мы включили наиболее известные примеры из гигантских глобальных компаний, а также небольших брендов, которые сделали это лучше всего.

    Фото rawpixel

    Что такое брендбук?

    Проще говоря, брендбук (или руководство по бренду) — это описание миссии, имиджа и основных ценностей вашего бренда. Прежде всего, это сама идентичность бренда, план ДНК со слоями деталей, от более общих, таких как цель бренда, до более сложных нюансов, таких как особенности цветовой схемы и шрифтов.При объединении всех этих элементов рождается всеобъемлющее руководство по бренду, предоставляющее персоналу и клиентам четкое представление о компании и ее продукте. У каждого крупного бренда есть брендбук, от Apple до Google и Coca-Cola, но даже более мелкие бренды выигрывают от его наличия.

    Как правило, успешный брендбук должен содержать следующее:

    • Торговая марка
    • Описание истории бренда, идеала и цели/миссии
    • Логотип бренда, его варианты
    • Иконки
    • Цветовая схема
    • Шрифты, размеры и варианты стиля
    • Изображения, отражающие бренд и дающие примеры того, какие изображения можно использовать в маркетинговой стратегии бренда
    • Язык бренда и стиль общения (например, формальный или неформальный, взывающие к эмоциям аудитории, холодный и замкнутый).

    Нужен ли вашему бренду брендбук?

    Абсолютно! Независимо от того, насколько велика или мала ваша компания, брендбук поможет структурировать вещи для коллег и представить клиенту наиболее полный и личный образ бренда. Брендбук дает понять дизайнерам, независимо от того, присоединились ли они к компании недавно или проработали в ней много лет, и позволяет им обращаться к мельчайшим деталям шрифтов, цветов, логотипов при разработке веб-сайта или создании любого дополнительного стиля. элементы.Кроме того, это помогает маркетинговой команде понять, какой язык нужно использовать, когда и как, а также историю, которую должен рассказать бренд. Наконец, это создает связь с покупателем, создавая максимально подробный и целостный образ бренда, напоминая ему, что это живая, динамичная, развивающаяся сущность, со своей индивидуальностью и голосом. Наиболее лаконично эту мысль выразил Говард Шульц, генеральный директор Starbucks:

    «Если люди верят, что разделяют ценности компании, они останутся верными бренду»

    Ваш брендбук — лучший способ обратиться к клиентам и показать им, что они на самом деле придерживаются тех же ценностей и принципов.Это также способ установить общий визуальный и вербальный язык для всех, кто соприкасается с вашим брендом — в своих рекомендациях по бренду 2017 года ЮНИСЕФ подчеркивает, что их брендбук является важным инструментом, неотъемлемым компонентом всей коммуникации.

    Как создать свой брендбук

    Руководство по бренду можно разделить на две основные ветви: стиль и технические аспекты дизайна, которые также можно понимать как визуальный и текстовый языки бренда.

    Дизайн вашего бренда

    Аспекты дизайна касаются способов визуального общения бренда со своей аудиторией.Что бы вы ни делали, работая с визуальными элементами, всегда следите за тем, чтобы ваша аудитория была ориентирована на каждый аспект процесса проектирования: от цветов до шрифтов и изображений, которые они сочтут привлекательными.

    Цветовая гамма

    Ваша цветовая палитра — это набор цветов и оттенков, которые ваша компания будет использовать для формирования всего визуального аспекта бренда. Затем эта цветовая схема будет управлять всеми ветвями дизайна бренда, включая логотип, значки, все визуальные маркетинговые материалы и, конечно же, веб-сайт компании.При выборе цветов ключ к успеху заключается в простоте: выберите до 5 цветов, хотя в идеале 3 — это должны быть основа, акцент и нейтральный. Основной цвет (базовый) будет наиболее преобладающим цветом вашего бренда, а акцентом будет (дополнительный) оттенок, который используется с базовым для создания дополнительного визуального интереса, а нейтральный будет использоваться для фона. Вы можете использовать следующие 4 подхода при выборе цветов:

    • Монохроматические оттенки : Один цвет и несколько других незначительных вариаций оттенка этого же цвета.
    • Дополнительные цвета : Цвета, расположенные прямо напротив друг друга в цветовом круге, создают яркий эффект за счет контраста: например, красный и зеленый или желтый и фиолетовый.
    • Триада : Цвета, образующие треугольник на цветовом круге, также создают контраст и визуальный интерес.
    • Аналог : Цвета, близкие друг к другу в цветовом круге, такие как желтый, оранжевый и красный.

    Решая, с какими цветами вы хотите, чтобы ваш бренд ассоциировался, примите во внимание теорию цвета и психологические эффекты, которые оказывают определенные цвета.Взгляните на следующие бренды и цвета, которые они выбрали для использования:

    Изображение The Logo Company

    После того, как вы выбрали цвета, перечислите их коды HEX, RGB или Pantone в руководстве по бренду, чтобы дизайнеры знали точные оттенки выбранных цветов и чтобы никогда не возникало неприятных несоответствий в брендинге или дизайне. : классический голубой цвет Skype — узнаваемый цвет, где бы он ни использовался, а любые оттенки, которые даже немного отличаются, например более глубокий синий, будут просто казаться неестественными.

    Логотип

    Логотип является как бы мини-представителем вашего бренда, знакомым образом, который публика будет визуально узнавать и сознательно или подсознательно вспоминать о вашей компании и продукте(ах). Раздел логотипа должен иллюстрировать и объяснять, как и где его следует использовать, с подробным описанием требований к цвету (цветам) и размеру.

    При разработке логотипа, как и в случае с цветами, делайте все просто и по существу: убедитесь, что он отражает ваш бренд и не является слишком беспорядочным или запутанным.Отличным примером является эволюция логотипа интернет-гиганта Amazon.

    Источник: channeladvisor

    То, что начиналось как логотип, очень похожий на девяностые, со слишком большим количеством всего происходящего, с фоном воды в бассейне и конфликтующими цветами текста, превратилось в чистый, минималистичный и узнаваемый логотип, который мы все знаем сегодня. Было реализовано всего два цвета вместе со стрелкой, которая улыбается пользователям, создавая тонкий и подсознательный положительный эффект.

    В своих рекомендациях по бренду Amazon изложил каждый аспект того, как должен быть реализован логотип, а также то, как его категорически НЕЛЬЗЯ использовать:

    Выбор шрифта

    Как и в случае с цветами, каждый шрифт будет иметь свое уникальное влияние на вашу аудиторию.Благодаря огромному выбору доступных шрифтов вы обязательно найдете что-то, что точно отражает ваш бренд. Этот раздел в вашем брендбуке должен содержать всю информацию о шрифтах, которые вы хотели бы использовать в своем бренде, а также о том, где и как следует использовать каждый шрифт (например, на плакатах, на веб-страницах и даже в рекламных кампаниях. Вы должны определить как минимум два шрифта: основной шрифт, который будет использоваться для основного текста, и дополнительный шрифт для заголовков. Как и в других разделах, он может быть настолько сложным и подробным, насколько вам нужно, или простым и к точке.Взгляните на рекомендации Йельского университета по типографике:

    .

     

    Далее в этом разделе приводятся примеры того, как варианты шрифта должны выглядеть на веб-сайтах (показано ниже), в печати и в кампусе.

    В этом случае мы видим, что шрифт идеально отражает бренд, который он представляет, и Йель ссылается на способы, которыми это достигается на протяжении всего руководства. Он имеет классический вид и никоим образом не похож на беззаботный шрифт, такой как Comic Sans.Шрифт Yale отражает историю учреждения, а его серьезность еще больше подчеркивается простотой шрифта.

    Иконки

    Эти маленькие символы, разбросанные по вашим веб-страницам, — такую ​​простую вещь можно не заметить. Но они очень важны, поэтому убедитесь, что вы поняли их правильно. При разработке значков держите рядом контрольный список всех элементов, которые необходимо учитывать, так как это поможет вам оставаться последовательным и сосредоточиться на том, чтобы они соответствовали вашему бренду.Они могут быть небольшими, но они дополняют общее впечатление клиента от взаимодействия с компанией и создают целостное (и, следовательно, достоверное) впечатление: при рассмотрении мелких деталей ничто не выглядит неуместным.
    Включите всю свою иконографию в руководство по бренду, а также укажите, когда, где и как следует использовать каждую иконку, и не забывайте об иконках для любых приложений, которые у вас есть. Также не забудьте указать, каких параметров следует придерживаться при создании новых иконок, как это сделал iHeartRadio:

    Изображения

    Посвятите страницу (или несколько!) примерам изображений, отражающих идею, принципы и продукт компании.Это должны быть изображения, которые вы хотели бы использовать в дизайне и маркетинге бренда. Возможно, вы захотите сделать акцент на черно-белых фотографиях или вам могут понадобиться изображения, отражающие вашу целевую клиентскую базу. Если ваш продукт позволяет это, попробуйте включить изображения людей, положительно реагирующих на него, в положительном свете.

    Расскажите о своем бренде

    Руководство по бренду должно отражать характер, миссию и подход бренда, а также подробно описывать, как это может быть воспроизведено сотрудниками.Успешный брендбук создаст значимую связь с клиентами.

    Фото rawpixel

    История бренда

    У каждого бренда есть история, а когда-то каждая компания была всего лишь идеей. Вы можете сделать эту часть короткой и приятной, но чем больше деталей вы расскажете, тем больше у ваших клиентов будет возможности установить связь с брендом. Это как узнавать человека: все, кого ты когда-либо встречал, казались в какой-то момент незнакомыми и далекими, но как только ты получил представление об их личной истории и нашел с ней какую-то связь, скорее всего, ты не мог не почувствовать ближе к рассматриваемому человеку.Тот же принцип применим и к вашему бренду — это тоже своего рода живая, дышащая сущность сама по себе. Он представляет собой набор идей, которые необходимо выражать открыто и с характером, чтобы мир мог с ним сблизиться.

    Этос и ценности бренда

    Ценности вашей компании проявятся в вашей истории. Чем занимается ваша компания?

    Бренд

    Джейми Оливера четко описывает ключевые принципы, к которым стремится компания. Это не только создает привлекательность для клиента, но и напоминает всем, кто работает в организации, о необходимости оставаться верными этим ценностям во всем, что они делают — от дизайна до коммуникации.

    Фирменный голос и язык

    Укажите, какой язык использует ваша компания, сохранив текст в брендбуке в соответствии с этим стилем. Независимо от того, являетесь ли вы серьезным учреждением (например, Йельским университетом) или сердечным брендом, основная цель которого состоит в создании значимых связей, используйте язык, отражающий ваши намерения. Это добавит дополнительную глубину и характер вашему бренду, оживит его и позволит ему говорить с миром, одновременно задавая тон, в котором вы хотите, чтобы мир общался с брендом.

    Полезные советы по созданию брендбука

    Сделайте свою книгу настолько подробной или простой, насколько вам нужно. Делайте акцент на вещах, которые важнее всего — возможно, шрифты для вас не так важны, но цветовая схема — это ключевой элемент вашего бренда. Конечно, чем подробнее руководство, тем лучше, но невозможно включить все! Подробно изучите наиболее важные функции. Однако…

    Включите технические детали аспектов дизайна, чтобы новые и старые дизайнеры могли быстро обращаться к ним при необходимости.Это тот раздел, на который было бы разумно потратить некоторое время и усилия, поскольку он не только значительно облегчит работу сотрудников, но и позволит вам оставаться в полном соответствии со всеми логотипами, значками и цветами.

    Посвятите раздел «Что можно и чего нельзя делать» — это предотвратит любые неожиданные сюрпризы и обеспечит передачу информации о вашем бренде именно так, как вам нравится, а также не даст никому проявить чрезмерную изобретательность в отношении вашего логотипа, цветовой схемы или макета.

    И наконец, не забывайте о единообразии во всем брендбуке.Вещи, которые на первый взгляд могут показаться несвязанными, например, ваша цветовая палитра и типографика, должны собраться вместе, как кусочки головоломки, чтобы создать целостную, единую картину бренда.

    Использование вашего брендбука

    Чтобы получить максимальную отдачу от руководства по вашей торговой марке, убедитесь, что вы:

    • Поделитесь рекомендациями по бренду со всеми сотрудниками, особенно с теми, кто в них больше всего нуждается, например, с дизайнерами (старыми и новыми) и отделом маркетинга.
    • Изучите руководство по бренду вместе со своими коллегами, чтобы они тоже могли составить полное представление о бренде и его значении.Убедитесь, что вы получаете обратную связь и вносите изменения, если это необходимо.
    • Сделайте свой брендбук доступным для всех клиентов, покупателей и всех, кому он может понадобиться.

    Вдохновение и примеры из известных брендовых книг

    Нетрудно догадаться, какой компании принадлежит этот брендбук, даже если убрать красноречивое название напитка, что лишь свидетельствует об успешности маркетинговой стратегии бренда (и, следовательно, руководства по бренду). Классический красный цвет Coca-Cola присутствует во всех их руководствах, погружая вас в атмосферу бренда.

    Руководство Apple по брендингу и фотографии четко указывает, чего следует избегать, в письменной форме и сопровождается наглядными примерами, чтобы свести к минимуму путаницу.

    General Electric обеспечивает тщательный анализ каждого ключевого компонента бренда, устанавливая связь с читателем, потребителем и потенциальным деловым партнером.

    Jaguar Land Rover освещают свою продукцию в фирменном мануале – каждая имеет свою индивидуальность и характер, что отражено в языке их описания, фото и выборе цвета.

    Это отличный пример брендбука, который остается верным компании и каждому продукту, подчеркивая разницу между Jaguar и Land Rover, то, что они представляют по отдельности и как часть бренда.

    Послесловие

    Бренд-гид или брендбук – это не только сжатая, бумажная или электронная версия бренда. Прежде всего, это душа компании, основа ее существования. Если вы только начинаете, вам может показаться ошеломляющим даже подумать о составлении руководства по бренду.Но помните, что он может быть настолько сложным и подробным, насколько вам нужно, или очень простым и включать только те функции, которые вы считаете важными.

    При создании руководства по идентичности бренда обязательно включите как технические, так и коммуникационные компоненты. Не забывайте, что все они должны быть согласованы друг с другом, чтобы обеспечить последовательную идентичность бренда, с которой ваши клиенты могут связаться и, как следствие, оставаться лояльными.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.