Как найти рекламодателя на пилларсы: 404 — Страница не найдена

Содержание

Сити формат, ситиборд, пиллар, пилларсы

Любой рекламодатель мечтает, чтобы его реклама была на виду, выделялась среди прочих, а потенциальные клиенты внимательно изучали предложения о товарах и услугах, запоминали их названия и записывали нужные контакты. 

Кажется, что в современном мире при мощных информационных потоках, суете и безразличии это недостижимо. Однако это не совсем так. Можно и здесь найти свою нишу. Не каждый может позволить себе добираться на работу или в магазин на собственном автомобиле. Большинство людей пользуются общественным транспортом: автобусами, трамваями, троллейбусами и маршрутками. В любом случае, в ожидании транспорта приходится коротать время на остановках. Для них и служит реклама на остановках, так называемые сити форматы, ситиборды, пиллар, пилларсы. Реклама на сити форматах показала такую же эффективность, как и реклама на транспорте. Тех нескольких минут ожидания, вполне может хватить, чтобы прочитать, уяснить, заинтересоваться и запомнить контактные данные. 

Остановки используются не только для расклеивания простых листовок, но и для красочно оформленных плакатов, которые доносят рекламную информацию и, в то же время, способствуют поддержанию имиджа компании. На сити форматах, ситибордах, пиллар, пилларсах можно встретить разную рекламы, от простых предложений о покупке какого-нибудь товара, скидках и специальных предложениях до сообщений о новых премьерах и открытий торговых центров. Удачно расположенная и грамотно изготовленная реклама на сити форматах, ситибордах, пиллар, пилларсах способна удовлетворить любого рекламодателя. 

Часто, реклама на остановках дается с целью приблизить ее к местам, где осуществляется продажа товаров или предлагаются необходимые рекламодателю услуги. В данном случае рекламная подача разрабатывается индивидуально с учетом не только рекламируемых продуктов, но и местом расположения и категории проживающих людей. Ведь нередко в одном районе может проживать определенная целевая аудитория, к примеру, рабочие одного предприятия. 

При расчете эффективности такой рекламы учитывается пассажиропоток в конкретном месте. В целом, охват потенциальных клиентов довольно высок, так как предполагается, что реклама будет размещена не на одной остановке. 

Если у вас возникли вопросы или вы хотите заказать наружную рекламу — свяжитесь с нами по телефону компании или отправьте заявку через сайт и наш менеджер свяжется с вами и ответит на Ваши вопросы.

Главная | Студия рекламы Пиллар

Доставка Пилларсов осуществляется транспортными компаниями, в любой город, в любую страну. Отправка возможна любой транспортной компанией на Ваш выбор. Ответственность за перевозчика несем мы, это прописывается в договоре.

Стоимость и срок доставки оговариваются на стадии оформления заказа.

Для заказа от Вас необходимы:

— Ваши реквизиты или паспортные данные (Заказ возможен как юридическим, так и физическим лицом)

— Наименование моделей и количество Пилларсов.

— Город, куда оформляется доставка

— Контактный номер телефона (Указывается в транспортной компании для связи с получателем)

После предоставления информации мы высылаем Вам договор и счет на оплату. Предоплата 50%, полная оплата (50%) по факту отправки конструкций. После отправки мы предоставляем документы из транспортной компании (накладная, в которой указаны дата и время отправки, количество мест, вес, объем груза, стоимость доставки и т.д.) и подробные фотографии Ваших конструкций. По номеру накладной Вы в любое время самостоятельно можете отследить где находятся Ваши Пилларсы.

Способы оплаты:

1) Для юридических лиц:

— безналичный расчет.

2) Для физических лиц:

— оплата наличными в любом отделении, любого банка в Вашем городе

— оплата с карты через Онлайн-банк

— оплата с карты через банкомат

После поступления предоплаты мы высылаем Вам необходимый пакет документов по ведению рекламной деятельности с носителями Пилларс в электронном виде (договора, предложения, презентации и т.д.) и 14 вариантов дизайн-макетов «Место для Вашей рекламы». Вы выбираете макеты, которые Вам нравятся и предоставляете контактную информацию, которую хотите видеть на своих постерах (номер телефона, логотип, адрес сайта, адрес почты и др.). Также, Вы можете прислать Ваш любой макет, мы отпечатаем любую информацию на Ваши конструкции. После согласования макетов мы приступаем к печати и обработке Ваших постеров, после чего, сразу же отправляем Ваш заказ.

Как только Пилларсы прибудут в Ваш город, с Вами свяжется сотрудник транспортной компании. С ним Вы обсудите дальнейшие действия:

— доставка до Вашего адреса (точный адрес и время доставки)

— получение конструкций на терминале транспортной компании (адрес, срок хранения и т.д.)

Реклама на пилларсах — Все о пилларсах и рекламе на них

Для изготовления пилларса применяют алюминиевые сплавы, и прочные пластмассовые сплавы. Таким образом конструкция получается довольно неплохой прочности, и не требует особых усилий и техники для установки. Информацию, которая  размещается защищают при помощи ламинирования, или же с использованием застекления. Таким образом она не поддается влиянию внешней среды, и легко заменяется.

 

В некоторых случаях на пилларсы устанавливают дополнительные роллерные механизмы с электро-приводом, которые позволяют размещать несколько рекламных сообщений одновременно. При этом есть возможность устанавливать время показа рекламы, частоту периодичность смены сообщений.Наиболее целесообразно размещать до 4-х сообщений на одной стороне.

Для подсветки, внутри конструкции устанавливают специальные лампы, которые позволяют одновременно освещать все стороны конструкции. Для экономии используют люминесцентные лампы, а так же устанавливают таймер их включения и выключения. Так же, за частую, используют подсветку в виде светодиодов. К такой можно отнести подсветку внешнего типа.

 

Для размещения рекламы используют специальную прочную бумагу, или прочную баннерную ткань, в зависимости от конструкции пилларса. Так же возможно использовать специальную рекламу на цифровых носителях, в виде рекламных роликов и ярких световых шоу. Такая реклама несколько дороже, и не каждая конструкция пилларса может себе ее позволить, но в то же время она очень привлекательная и эффективная, и является частым явлением во многих странах мира.

Конструкции пилларсов достаточно долговечны, и их можно использовать для рекламной кампании большой длительности. Минимальные сроки аренды рекламного пилларса составляют один месяц ( в основном). Но это зависит от рекламного агентства, которое предоставляет услуги, некоторые принимают и посуточную оплату аренды.

 

 

 

 

Июльский аукцион всех расставит на свои места

Уже тогда обсуждалась Схема размещения рекламных конструкций в Москве (далее Схема), которая вскоре 4 июня 2013 года была утверждена приказом столичного Департамента СМИ и рекламы и теперь известны ключевые подробности. В ней прописаны места, где предусмотрено размещение конструкций определенного типа (размера). Это означает, что вне зависимости от форм собственности земельных участков размещение рекламных конструкций должно соответствовать данной схеме. Данная норма также закреплена в федеральном Законе «О рекламе». По факту же получается, что на частных или же арендованных территориях, в том числе на заправочных станциях, на открытых парковочных площадках и площадях возле торговых центров и т.п., рекламные конструкции настоящей Схемой не предусмотрены.

Уже известно, что на текущий момент в Схеме предусмотрено 8577 рекламных мест, на которых будут расположены различные типы конструкций – это щиты 6 х 3, сити-форматы, пилларсы, ситиборды, суперборды и афишные тумбы. Согласно утвержденной схеме в центре города (в пределах ТТК) будет 2672 места, на севере Москвы — 1437, на востоке — 388, на юге – 1966, на западе столицы – 1845, также предусмотрено 269 мест под размещение суперсайтов/cупербордов на МКАД. Стоит отметить, что принятая Схема будет дополняться. В нее не вошло еще значительное число мест, находящихся на внешней стороне МКАД (по 66 конструкциям на внешней стороне МКАД пока идут споры по разграничению полномочий между городом и Московской областью), в зоне транспортно-пересадочных узлов, на реконструируемых трассах и в некоторых пешеходных зонах. Стоит также отметить, что на «круглом столе» была озвучена цифра по общему числу рекламных конструкций — всего 16 860 (из них 6043 щита 6 х 3 м, 971 пилларс, 1179 сити-форматов, 595 ситибордов, 732 суперборда и свыше 7000 афишных стендов), но и она не включает все места, в частности, для установки конструкций на присоединенных к Москве территориях. Окончательно схема будет принята в конце года и утверждена правительством Москвы как того требует Закон «О рекламе»: в соответствии с принятыми последними поправками от 7 мая «с 1 января 2014 года выдача разрешений на установку и эксплуатацию рекламных конструкций на земельных участках независимо от формы собственности, а также на зданиях или ином недвижимом имуществе, находящемся в собственности субъектов Российской Федерации или муниципальной собственности, допускается только при наличии утвержденных в установленном порядке соответствующих схем размещения рекламных конструкций».

Стоит также отметить, что схема включает лишь размещение отдельно стоящих конструкций, в то время как правила предусматривают также существование рекламы, присоединяемой к различным объектам инфраструктуры. Яркий пример – реклама на транспорте. Схема также не включает остановочные павильоны в городе: и те конструкции, которыми оперирует RussOutdoor, и те, которые находятся в ведении Мосгортранса. В дальнейшем могут появиться другие типы рекламы, например, на туалетах, в подземных пешеходных переходах и т.п. В то же время есть решение и по рекламе на таксофонах – ее планируется полностью убрать из города. Стоит отметить лишь тот факт, что схема может дорабатываться, дополняться (например, конструкциями в землеотводе железной дороги), но РЖД не может это делать самостоятельно, только в рамках правил и при согласовании мест с Департаментом СМИ и рекламы, отметил Владимир Черников. Не может собственник земли принять решение и установить конструкцию без согласования с департаментом и утвержденной схемы.

На первые торги, которые запланированы на конец июля, планируется выставить 11 998 конструкций (из них 4546 щитов 6 х 3 м, 203 рекламные тумбы, 937 сити-форматов, 513 ситибордов, 477 супербордов и 3875 афишных стендов). Пройдут они одним днем в очном формате. По мнению Владимира Черникова, такой масштаб позволит привлечь внимание инвесторов и получить в казну максимальный объем денежных средств. При этом сроки проведения аукциона нельзя откладывать на отдаленную перспективу, считают в департаменте, и все должно решиться и встать на рабочие рельсы до начала делового сезона и всплеска рекламной активности, который, как всем известно, начинается в Москве с сентября.

Стоит отметить, что лоты уже фактически были сформированы в начале июня, но объявление аукциона требовало от департамента еще ряд необходимых действий, в частности, демонтаж около 2,5 тыс. рекламных конструкций, которые не вошли в Схему. То есть все не вошедшие в Схему рекламные установки должны быть демонтированы до начала торгов. Предписания о добровольных демонтажах были отправлены их владельцам 4 июня. В случае невыполнения требования уже с 15 июня департамент должен был начать их демонтаж своими силами. Одновременно с этим операторы, которые не выполнят предписания, а также должники департамента не будут допущены на торги (это требование будет заложено в конкурсную документацию).

Итак, уже определены лоты первого аукциона. Они сформированы по общим признакам сервисного облуживания и формирования продукта как такового с точки зрения предложения его рекламодателю. Каждая сеть позволит обеспечить равномерный охват всей территории Москвы. Крупные формы – щиты 6 х 3, ситиборды и конструкции 12 х 4 м будут сформированы в несколько лотов различных масштабов: четыре малых лота из 100 мест, остальные могут включать до 1000 мест. Еще три лота будут составлены из уличной мебели: пилларсов и сити-форматов – всего 2134 места. Три лота будут по афишным стендам – всего 3875 конструкций. Контракт с победителями аукциона будет заключаться на 10-летний срок! Вторые торги запланированы на октябрь, тогда будут разыграны все остальные места, принадлежащие городу, в том числе и на присоединенных территориях.

Стоит отметить, что, с одной стороны, департамент принял решение не проводить повальные демонтажи рекламных конструкций – все существующие на сегодняшний момент установки, совпадающие со Схемой, останутся до торгов на местах. В случае смены по итогам аукциона владельца места прежний оператор должен будет исполнить обязательства по демонтажу. Однако это не означает, что остальные рекламные установки не будут обновлены. Предполагается, что конструкции все же будут менять, так как каждое разыгрываемое место будет сопровождаться не только необходимой документацией, включающей все требуемые согласования с профильными столичными и федеральными ведомствами (Москомархитектура, ОАТИ, Москомнаследие, ГИБДД, ФСО), но также описанием и фотографией общего вида предусмотренной на каждом месте конструкции. К слову, выставление на торги согласованных мест участниками рынка оценивается как огромный прогресс. Но это не означает, что новых владельцев ждут легкие времена. Есть и другие нюансы, о которых говорят сами участники рынка. Например, такие, как выделение электрических мощностей в Мосэнергосбыте и согласование других технологических аспектов. Все это потребует немалых сил, инвестиций и согласований.

Смениться конструкция должна еще по одной причине: на торги будут выставляться долгосрочные контракты, что предусматривает стимулирование внедрения мультиформатных установок с применением различных технологий, в том числе и цифровых. Здесь решение за победителем аукциона. Стоит лишь учитывать, что видеореклама в классическом ее понимании – рекламные ролики — в городе запрещена, на цифровых носителях разрешена демонстрация статичных изображений. Единичные установки видеоэкранов пока могут наблюдаться в городе, их присутствие ограничено сроками окончания текущих договоров.

Учитывая предыдущий опыт проведения аукционов, департамент выделит время на приведение конструкции в соответствие, то есть финансовые обязательства по оплате наступают спустя 30 дней с момента подписания контракта с победителем торгов (по закону контракт заключается в течение 10 дней после объявления итогов аукциона).

При этом принцип формирования цены останется неизменным – победителем станет тот, кто предложит максимальную цену в формате открытого аукциона. Любой желающий может принять участие в торгах, ключевым аспектом является обеспечение заявки и обеспечение исполнения контракта. Последнее, очевидно, должно быть банковской гарантией, и их проверке будет уделено особое внимание. Участникам рынка будет сложно договориться друг с другом и цены на торгах поднимутся, уверен Владимир Черников. При этом не настолько, чтобы инфляция раздавила рынок.
Эксперты «круглого стола» переживали, что может сложиться такая ситуация, когда из-за взлета цен круг рекламодателей сузится до минимума, останутся на рынке лишь продавцы автомобилей, автомобильных аксессуаров и ритейлеры. Экономические рычаги никто не изменил: спрос и предложение сбалансируются, владельцам мест невыгодно продавать свой ресурс по цене, по которой никто его не купит, считает Владимир Черников. Он не исключил, что цена для конечного рекламодателя может даже понизиться. Оператора никто не будет шантажировать ни арендной ставкой, ни другими финансовыми обязательствами. Обязательства по социальной рекламе будут в пределах 10% от объема, и будет соблюдаться принцип равномерности ее размещения, данная норма будет соблюдаться и в праздничные дни, такие как 9 Мая или Новый год.

Представители агентств выразили свою обеспокоенность за будущее рынка наружки. С одной стороны, медийное агентство лишь транслирует новые правила игры и цены, принимать или нет новые условия решает рекламодатель. Однако агентство должно предоставлять клиентам экспертизу эффективности того или иного медиа и предлагать более эффективные решения. С точки зрения текущих ожиданий перспективы у наружной рекламы нерадостные, считает CEO Posterscope Russia Данила Першина, если Москва пойдет по сценарию Казани, медиа-инфляция составит 50 — 100%, и наружка, как медиа, потеряет свою привлекательность, особенно в медиа-сплите крупных клиентов. Даже если операторы пойдут по пути сохранения прежних цен за счет внедрения высоких технологий – призмадинамики, скроллеров или же диджитал, стоимость контакта увеличится. Что привет к снижению доли наружки в медиа-сплите, которая в среднем сейчас составляет всего 10 — 15%.

Время непростое для всех, это очевидно, подчеркнул Дмитрий Бартенев, президент OMD Media Direction |PHD Group. Главное — найти правильный баланс. Ведь если уменьшается число рекламных конструкций, повышается эффективность каждой из них. Если при меньшем числе пусть более дорогих рекламных сторон можно будет добиться той же эффективности, то это может в итоге и привести к экономии рекламного бюджета. Стоит учитывать и тот факт, что важность наружки как медиа-ресурса различна для разных категорий рекламодателей. Следующий год в любом случае будет лихорадить всех, пока все поймут грань разумности маржинальности, интереса рекламодателя и эффективности медиа. За полтора года все утрясется, и только в 2015 году все встанет на свои рельсы, считает Димитрий Бартенев.

Подводя итог, хочется отметить, что осталось ждать, наверное, уже недолго. И может быть не стоит сейчас додумывать за оператора, которому нужно продавать рекламные места, или же за клиента, которому нужно разместить свою рекламу, — в конечном итоге рынок все расставит на свои места. Сейчас очевидно одно: впереди самый захватывающий аукцион и большие перемены.

3 столпа КПП

Реклама с оплатой за клик уже почти два десятилетия является краеугольным камнем онлайн-маркетинга, и все же для среднего владельца бизнеса или компании она по-прежнему окутана такой же тайной, как фольклор и городские легенды.

Почему так сложно понять маркетинг с оплатой за клик? Правда в том, что это не так. На самом деле понять, что заставляет тикать PPC, довольно просто. Где большинство маркетологов сталкиваются с препятствиями, так это в исполнении.

Чтобы спроектировать и управлять действительно выигрышной кампанией PPC, вы должны не только свободно владеть языком оплаты за клик, но одновременно должны обладать творческим мастерством и иметь достаточно времени, чтобы каждую неделю посвящать анализ и оптимизация данных.

Спросите себя, сколько я знаю людей, которые в равной степени являются техниками, артистами и цифровыми марафонцами? Ответ, вероятно, zip, zilch и ноль. Таким образом, в этом и заключаются основные причины, по которым большинство PPC-кампаний никогда не раскрывают весь свой потенциал.

К счастью, есть доступные решения. Их немного, и их часто трудно найти, но я обещаю вам, что есть люди и компании, которые обладают навыками, ремеслом и рабочей силой, необходимой для того, чтобы на самом деле сделать учетную запись с оплатой за клик сияющей, как он только что покинул выставочный зал.

В этой статье мы рассмотрим вышеупомянутые 3 столпа контекстной рекламы более подробно.

Одна вещь, которой я постоянно делюсь с нашими клиентами, заключается в том, что учетная запись AdWords состоит из сотен движущихся частей, каждая из которых может помочь или сломать вас, и это правда, но эти элементы обычно можно сгруппировать в одну из трех категорий. Наука, искусство и многое другое Усилие, КПП.

(Хотя эти 3 точки являются числами, они не обязательно пронумерованы в порядке важности. Не зря они являются тремя столпами контекстной рекламы. Все они одинаково важны, и если хотя бы один из них отсутствует или выглядит тусклым, храм, в котором находится ваша поисковая система, наверняка рухнет! )

3. Наука

Маркетинг с оплатой за клик — это собственный компьютерный язык, и чтобы получить максимальную отдачу от своих кампаний, вы должны свободно им владеть. Многие маркетологи поисковых систем недооценивают технические требования AdWords. Чтобы преодолеть это препятствие, Google создал AdWords Express, чтобы помочь упростить процесс и позволить начинающим маркетологам PPC легче и удобнее войти в пространство.

Но если вы хотите участвовать в Daytona 500 на Taurus 1992 года вашей тети Дебры, вы можете уйти, пока вы впереди. Обязательно найдется горстка сообразительных конкурентов, использующих либо квалифицированного специалиста, либо агентство ведущих партнеров Google, чтобы завоевать этот ландшафт, и у вас даже не было шанса.

Вы были бы удивлены, узнав о проценте аккаунтов AdWords, которые мы проверяем в Softline, в которых подавляющее большинство кликов тратится впустую, конверсии никогда не происходят (или даже не отслеживаются), а отображаемые объявления не имеют ничего общего с запросом конечного пользователя.Почему? Ответ заключается в отсутствии свободного владения языком PPC.

Найдите кого-нибудь, кто хорошо на нем говорит, или привыкните к тому, что ваши урожаи будут небольшими и скромными. (Более удручающий, чем скромный на самом деле.)

Информационная панель PPC поисковой системы сложна и заполнена десятками вкладок и настроек функций.

Просто помните, что каждая из этих метрик кампании, которые не используются должным образом или вообще не используются, является еще одной упущенной возможностью и дополнительной возможностью для напрасных расходов на рекламу.

Решение? Потратьте много часов, чтобы узнать, что означают эти компоненты PPC и как они влияют на кампанию. Или отдайте свой PPC-маркетинг фирме, занимающейся цифровой рекламой. И не просто агентство, а партнер Google, который специализируется на управлении платой за клик. (Предпочтительно ведущий партнер Google…)

Ваша заурядная веб-компания, хостинговая компания, дизайн-агентство и т. д., скорее всего, не будет обладать всеми тремя столпами, и через несколько месяцев вы обнаружите, что смотрите не только на свои отчеты о результатах, но и на свои счета-фактуры, задаваясь вопросом, куда вы пошли. неправильный.

Прелесть этого языка PPC в том, что он действительно может работать в вашу пользу, используя веб-трафик, который очень заинтересован в том, что вы можете предложить, ЕСЛИ вы умеете хорошо говорить, читать и писать!

2. Искусство

Пожалуй, самый недооцененный PPC Pillar из всех. Вся грамотность AdWords в мире ни к чему не приведет, если ваша рекламная копия будет плохой или неработающей.

Почему? Лучшее, что ваша реклама может сделать в этом сценарии, — это быть такой же, как у всех остальных.В такой ситуации, вероятно, выиграют самые глубокие карманы, и если вы уже являетесь крупнейшим игроком в своем космосе, снимаю шляпу перед вами, но для тех из нас, кто не является, эта статья для вас.

(Если вы зашли так далеко, вы действительно заинтересованы в том, чтобы узнать больше о том, что можно и чего нельзя делать с оплатой за клик. Продолжайте читать, потому что к тому времени, когда вы закончите читать этот пост, вы будете гораздо разумнее платить за клик маркетологом, чем вы были до того, как начали.)

Если такие шоу, как «Американский идол», могут дать нам какой-то урок, они учат нас тому, что мы не все «артисты», о которых мы думаем.

Вы можете значительно опередить своих конкурентов PPC, даже тех, которые тратят значительно больше, чем вы, если ваша реклама затмит их.

Я действительно не могу сделать это проще для понимания. Предполагая, что вы перечеркнули свои технические «t» и расставили точки над научными «i», следующим столпом, который необходимо пересмотреть, является текст, который фактически составляет все словоблудие в вашей рекламе. Заголовки рекламного текста содержат все расширения.

Проведите любой поиск в Google.Вы редко найдете рекламу в поисковой выдаче (странице результатов поисковой системы), в которой есть хоть капля творческого юмора или какой-либо другой психологической ценности. Почему? Потому что мы не все артисты, какими себя думаем.

Некоторые агентства преуспевают в компьютерной грамотности, в то время как другие могут быть дизайнерскими или брендинговыми фирмами, которые могут помочь компаниям придумать крутой логотип или остроумные крылатые фразы, но вам будет трудно найти специалиста по контекстной рекламе, который может блистать в обоих случаях. Когда вы цепляетесь за них изо всех сил, потому что они действительно иголка в стоге сена.

Используя копию объявления с оплатой за клик, которая выделяется из толпы, вы можете сделать свою рекламу на 4-й или 5-й позиции более эффективной, чем реклама вашего конкурента на 2-й позиции, за небольшую часть затрат.

Никогда не задумывались, почему некоторые компании из списка Fortune 500 имеют ярко выраженный брендинг, в то время как другие не могут продать пальто голому жителю Аляски? Потому что написание действительно особенного рекламного текста — это навык, которым владеют очень немногие люди или компании.

Если вы хотите, чтобы ваш маркетинг в поисковых системах сиял, как драгоценный камень, устанавливающий рекорды, убедитесь, что вы нанимаете подходящего человека для этой работы.Потому что отличный рекламный текст может экспоненциально повысить эффективность рекламы PPC!

1. Усилие

«Но, Алекс, ты просто ведешь себя глупо. Кампании, очевидно, ни к чему не приведут, если над ними не будут активно работать». И вы правы, что почти ничего не стоит. Но доказательство, как говорится, в пудинге. Подавляющее большинство PPC-аккаунтов, которые мы оцениваем, явно недостаточно обслуживаются. Мы не говорим об отсутствии технических знаний или неумении писать блестящую прозу. Мы просто говорим о количестве времени и усилий, необходимых для того, чтобы подключиться к учетной записи AdWords и получить желаемые результаты.

Конечно, это зависит от размера учетной записи. Национальная франшиза или региональная сеть не имеют для них никакой работы по сравнению с местным магазином мамы и поп-музыки.

Чтобы действительно максимизировать эффективность рекламы и одновременно свести к минимуму расточительные затраты на рекламу, рекламная кампания нуждается либо в некоторой ежедневной оптимизации, либо в продолжительном тщательном обзоре каждую неделю.

Почему? Список можно продолжать и продолжать, но если вы не удваиваете то, что работает, и не избавляетесь от того, что не работает, ваши кампании никуда не денутся, как хомяк в колесе для хомяка.

Если вы хотите больше кликов для вашего бюджета, более низкая цена за клик больше конверсий более низкая цена за конверсию лучшее качество более высокий рейтинг кликов или любой другой желаемый показатель из ваших усилий по оплате за клик должны следить за своим гнездом AdWords, как ястреб.

Я не хочу, чтобы реклама с оплатой за клик звучала как невыполнимая задача, требующая целой жизни тренировок, как будто это глобальное спортивное мероприятие, которое проводится только раз в четыре года.

Здесь мы говорим о маркетинге уровня экспертов или энтузиастов с оплатой за клик. Если вы хотите стать «единорогом PPC» (то есть рекламодателем, достигающим ключевых показателей эффективности в пределах первого процентиля маркетологов PPC), вы можете поспорить, что все, о чем мы говорили в этой статье, имеет первостепенное значение.

(И мы говорим здесь только о колоннах. Не об аксессуарах, украшениях или вспомогательных средствах. Только основы того, что составляет правильное КПП!)

Что-то среднее найти относительно легко, но для компаний, стремящихся к тому, чтобы их маркетинговые доллары были потрачены максимально разумно и чтобы была захвачена как можно большая доля рынка, крайне важно сделать все правильно с первого раза.

Часть нашего процесса здесь, в Softline Solutions, включает в себя бесплатный аудит PPC для текущих рекламодателей с оплатой за клик или бесплатную консультацию для новичков в мире оплаты за клик. (Ничто так не вдохновляет нас, как возможность помочь бизнесу достичь новых высот, используя наш опыт работы с AdWords.)

Независимо от того, являетесь ли вы опытным маркетологом в поисковых системах, который задавался вопросом, как поднять эффективность рекламы в поисковых системах на новый уровень, или новичком, который ищет помощь в том, чтобы взяться за дело без особых проб и ошибок, я надеюсь, что этот пост послужил вам надежная отправная точка для вашего элитного пути к контекстной рекламе.

Плата за клик имеет несколько уникальных характеристик, которые действительно отличают ее от других рекламных носителей. Отсутствие фиксированных затрат/полная бюджетная гибкость, безусловно, является одним из них, но, что еще более важно, не многие формы рекламы предоставляют бизнесу возможность представить клиенту идеальную рекламу в идеальное время именно тогда, когда они больше всего заинтересованы в исследовании или приобретении. продукт или услуга.

Именно по этой причине такие компании, как Google, процветают благодаря своим доходам от рекламы.И нет никаких причин, по которым ваш бизнес не должен процветать.

Разница в деталях. Пока либо вы, либо фирма, которую вы решите использовать, включаете эти 3 столпа вместе со всем, что с ними связано, в свои маркетинговые кампании с оплатой за клик, у вас гораздо больше шансов использовать этот мощный маркетинговый канал выгодным образом.

Не бейтесь головой о стену, пытаясь подсчитать оплату за клик. Мы уже были в окопах, у нас есть боевые шрамы, и мы дошли до точной науки.(Не забудьте художественную часть!)

Если у вас есть вопросы, комментарии, проблемы или вы просто хотите обсудить это с некоторыми гуру маркетинга с оплатой за клик, свяжитесь с Softline Solutions сегодня, и мы будем более чем рады помочь. Удачной оптимизации!

4 столпа рекламы в Google

Поисковая реклама (PPC)

Платная поисковая реклама — это хлеб с маслом интернет-рекламы.

Если вы делаете что-то, чтобы найти людей, которые близки к принятию решения о покупке, это должна быть поисковая реклама или «CPC» («цена за клик»).С помощью этого типа рекламы вы ориентируетесь на людей, которые активно ищут решение проблемы.

Нам нравится называть их «активными целями».

Допустим, вы бухгалтерская фирма, которая ищет клиентов на юго-западе Лондона. Что может быть лучше для размещения рекламы, чем перед людьми, выполняющими поиск в Google по запросу «бухгалтеры на юго-западе Лондона»? Конечно, это работает с любой проблемой, которую вы пытаетесь решить для своих клиентов.

Вы можете настроить поисковую кампанию Google, используя их рекламный инструмент под названием AdWords (свяжитесь с нами, чтобы получить 75 фунтов стерлингов бесплатного кредита на рекламу).

Вы сами решаете, сколько вы готовы платить за каждый клик по определенному «ключевому слову», это может варьироваться от 5 пенсов за очень нишевые ключевые слова с низкой конкуренцией, до 5 или 10 фунтов за очень конкурентоспособные! Вы также можете установить «дневной лимит», чтобы контролировать свои расходы, начиная с 5 фунтов стерлингов в день.

Вот пример того, как может выглядеть такое объявление:

 

 

 

Медийный ремаркетинг

Итак, вам удалось настроить поисковую маркетинговую кампанию, и вы используете Google Analytics для отслеживания эффективности своих кампаний. работающий.Вполне вероятно, что многие посетители, которых вы отправляете на свой сайт, тратят время на осмотр, а затем уходят, не купив. 

Маркетинговое «Правило 7» гласит, что в среднем потенциальному клиенту необходимо увидеть ваше сообщение 7 раз, прежде чем он купит у вас.

Так что нет ничего необычного в том, что люди не покупают при первом посещении.

На самом деле это было бы необычным для людей так делать!

Здесь на помощь приходит медийный ремаркетинг. Люди посетили ваш сайт, а затем ушли.

Возможно, потому, что они хотели исследовать другие сайты перед покупкой, или, возможно, потому, что позвонили в дверь, и они совершенно забыли вернуться к тому, что делали.

Запустив медийные кампании ремаркетинга, вы можете повторно нацелить посетителей вашего веб-сайта на рекламные баннеры после того, как они покинут ваш веб-сайт.

Вы почти наверняка видели эту рекламу. Возможно, вы смотрели какие-то показы на веб-сайте, и теперь обувь следует за вами по сети?!

Владельцы бизнеса запускают рекламу ремаркетинга, потому что она работает. На кого лучше ориентироваться, чем на людей, которых вы знаете ищете решение, подобное вашему?

Самая простая форма или реклама ремаркетинга будет просто содержать текст или изображение, напоминающее клиенту о том, как вы можете решить его проблему, рядом с вашим логотипом. Более сложные объявления покажут им изображение конкретного продукта или услуги, на которые они смотрели.

Как и поисковые объявления, медийные объявления можно настроить в Google AdWords.

 

Поисковый ремаркетинг

Ваши кампании Google Поиск и ремаркетинг запущены, и вы успешно отправляете посетителей на свой веб-сайт и выполняете для них ремаркетинг.

Что дальше?

Поисковый ремаркетинг — это еще одна вещь, которая поможет вам убедиться, что вы попадаете перед активными целями. Довольно часто потенциальные клиенты проводят многократные поиски в Интернете, прежде чем принять решение о покупке.

Специально для более дорогих продуктов.

Если вы успешно заманили кого-то на свой веб-сайт с помощью одной из ваших поисковых кампаний, стоит приложить дополнительные усилия, чтобы убедиться, что в следующий раз, когда они будут выполнять поиск, ваша реклама будет иметь сильное и убедительное сообщение.

Вы хотите, чтобы они подумали: «А, это снова эти ребята, они явно лидеры в этой области… Я посмотрю еще раз».

Это поисковый ремаркетинг.

Отличие от поискового маркетинга заключается в том, что вы готовы повысить цену за клик и превзойти ставки своих конкурентов, чтобы занять более видное место в результатах Google, зная, что эти люди теперь с большей вероятностью купят у вас или сделают запрос.

 

Медийная реклама

Итак, теперь у вас есть основы активного таргетинга, но вы ищете дополнительные способы привлечь внимание потенциальных клиентов.

Медийная реклама обычно относится к рекламным баннерам. Google AdWords — это самый простой способ донести свое сообщение до широкой аудитории с помощью рекламных баннеров. Есть несколько отличных тактик, которые вы можете использовать:

  • Нацеленный таргетинг — ориентируйте баннеры на потенциальных клиентов, которые выполняли поиск определенного продукта или услуги в Интернете. Так, например, если вы хотите продавать постельное белье в Интернете, вы можете настроить таргетинг на людей, которые, как известно Google, недавно выполняли поиск по запросу «постельное белье» в Google.
  • Таргетинг по сходству — если вы знаете, что люди, которые посещают определенный веб-сайт, скорее всего, захотят использовать ваш продукт, вы можете настроить для них таргетинг по сходству. Поэтому, если, например, вы продаете туристическую страховку, вы можете ориентироваться на людей, которые недавно посещали сайт Flightcentre.com и т. д.

Внутренний совет: почему бы не попробовать использовать таргетинг по сходству, который отлично подходит для таргетинга на сайты ваших конкурентов?

Запустив эти кампании, вы сможете привлечь потенциальных клиентов на свой веб-сайт.Вы должны использовать аналитику Google, чтобы внимательно следить за тем, какие действия предпринимают люди, когда они попадают на ваш сайт, чтобы вы знали, что работает, а что нет.

Если у вас есть все это на месте — замечательно! Что касается следующих шагов, вам необходимо рассмотреть другие каналы, такие как Facebook, о которых мы расскажем в отдельном посте.

Каковы 5 столпов маркетинга? | Малый бизнес

Автор Chron Contributor Обновлено 8 сентября 2020 г.

Маркетинг традиционно определяется «четырьмя P», или столпами маркетинга: продукт, цена, место и продвижение.Совсем недавно была добавлена ​​пятая буква «P» — люди — чтобы обозначить критическую важность людей или сотрудников в растущей экономике, основанной на услугах. Успешные маркетологи предпринимают шаги, чтобы гарантировать, что каждый из пяти маркетинговых столпов работает вместе, чтобы создать прочную основу для их общих маркетинговых усилий.

Что такое основа продукта?

Продуктовая составляющая маркетингового комплекса может представлять собой либо материальный продукт (например, автомобиль), либо нематериальную услугу (такую ​​как здравоохранение).Важно отметить, что продукт или услуга должны удовлетворять потребности клиентов и представлять качество и ценность, которые требуют клиенты. Например, Apple производит технологические продукты, которые очень функциональны, но также имеют физические и тактильные характеристики, которые соответствуют образу жизни потребителей и вызывают лояльность. Apple Air Pods популярны, потому что они высокого качества, а также потому, что они гладкие и эстетичные.

Что такое ценовой столб?

Даже самый лучший продукт по неправильной цене не сможет добиться успеха.Ценообразование является важнейшим компонентом маркетинга и пяти столпов. Цена включает в себя не только личные расходы потребителя, но и восприятие ценности потребителем. Поскольку цена во многом определяется себестоимостью продажи, а также восприятием потребителей, этот столп следует регулярно пересматривать. По данным группы цифрового маркетинга Loganix, один из способов сбалансировать внутренние затраты с восприятием потребителей — предложить планы платежей.

Что такое Местная колонна?

Столп места в маркетинге относится не только к физическому местонахождению, но и к доступу в целом.С ростом популярности Интернета и покупок товаров и услуг в Интернете возможность доступа к веб-сайтам и прохождения через воронку продаж может повлиять на то, продолжат ли клиенты совершать покупки или откажутся от своей онлайн-корзины.

Внутренний маркетинг подчеркивает, что этот столп касается того, как вы доставляете свои продукты своим клиентам. Это включает в себя физическое или цифровое местоположение, распространение, а также распределение и логистику среди прочего. Например, Amazon — это веб-сайт, на котором потребители могут заказывать товары, которые доставляются из распределительных центров по всей стране.И веб-сайт, и физический распределительный центр представляют собой место.

Что такое компонент продвижения?

Реклама является важной частью продвижения по службе. Компонент продвижения направлен на информирование потребителей о наличии продуктов или услуг, их преимуществах и причинах, по которым клиенты должны принять решение о покупке. Эффективное продвижение достигает потенциальных клиентов в нужном месте и в нужное время с помощью комбинации медиаканалов и передает привлекательную информацию, которая побуждает их к действию.По данным The Balance Small Business, хорошей отправной точкой для продвижения является определение того, как продукт будет решать проблемы.

Что такое Народная опора?

Пятая опора, люди, является важным дополнением к опорам маркетинга, потому что люди фактически становятся частью самого продукта в сервисных организациях. Рассмотрим, например, отрасли здравоохранения и общественного питания и насколько критично люди относятся к оказанию услуг. В любой обстановке, когда услуга предоставляется человеком, действия этого человека становятся важной частью маркетингового процесса.Столп «Люди» отражает то, как действия и отношение сотрудников могут привести к положительному опыту покупки для потребителей.

4 столпа LinkedIn Marketing для бизнеса


Сегодня LinkedIn может быть мощным ресурсом для всех аспектов развития бизнеса. Профессиональная социальная сеть, насчитывающая 134 миллиона активных участников, предлагает огромные возможности для построения бизнеса, поиска работы, установления контактов с потенциальными партнерами и расширения профессионального круга.LinkedIn также может быть ценным маркетинговым инструментом, и SocialFresh.com перечислил четыре основных способа, которыми бизнес может максимизировать свой маркетинговый потенциал.

1. Группы LinkedIn . Создав группу LinkedIn, компании могут привлечь сотни тысяч потенциальных клиентов, если группа представляет реальную ценность для аудитории. Наиболее успешные группы сосредотачиваются на нишевой теме в отрасли и называются в честь этой ниши, чтобы вызвать интерес у потенциальных членов.Лучшие группы также хорошо рекламируются в профессиональной сети создателей, в них регулярно проводятся стимулирующие дискуссии о текущих проблемах отрасли и есть четкий план поддержания групповой активности.

2. LinkedIn Advertising . Эта функция позволяет вашей компании ориентироваться на любой профессиональный сегмент, полностью контролировать рекламный бюджет и платить только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление. LinkedIn размещает ваше текстовое объявление в верхней части страницы, непосредственно под меню навигации LinkedIn, а также на правой боковой панели с вашим логотипом.Важно, чтобы ваше объявление было мощным и кратким, поскольку вы ограничены 25-символьным заголовком и 75-символьным описанием. Минимальные ежедневные расходы на рекламу составляют всего 10 долларов, поэтому вы можете позволить себе протестировать различные тексты, изображения и таргетинг с помощью простого сплит-тестирования.

3. Ответы LinkedIn . Раздел «Вопросы и ответы» в LinkedIn предназначен для того, чтобы пользователи могли публиковать вопросы, связанные с их отраслями, чтобы получить ответы и дополнительные связи. Участие в разделе вопросов и ответов на ежедневной или еженедельной основе позволяет вам укрепить свой авторитет, связаться с ведущими игроками в вашей отрасли и привлечь внимание потенциальных партнеров и клиентов.

4. Мероприятия LinkedIn  – Публикуя мероприятия с кратким описанием и ссылкой для регистрации, компании могут сразу же взаимодействовать с лидами и клиентами. Эта недавно переработанная функция теперь чрезвычайно удобна для пользователя, а обновленные функции поиска гарантируют, что ваше мероприятие получит должное внимание. При использовании этой функции все потенциальные участники подтвердят свое присутствие, чтобы ваше мероприятие выглядело популярным и набрало обороты, а также для перекрестного продвижения вашего мероприятия через группы LinkedIn и рекламу LinkedIn.

LinkedIn стал больше, чем местом для общения с коллегами, и теперь это маркетинговый центр, который может развивать ваш бизнес в неограниченных направлениях. Все инструменты уже на месте и ждут, чтобы работать на вас.

Чтобы узнать о наиболее эффективных способах использования социальных сетей для развития вашего бизнеса, свяжитесь с MDG Advertising.

Наши основные возможности включают печатную рекламу, брендинг, дизайн логотипов, креатив, цифровой маркетинг, медиапланирование и закупку, рекламу на телевидении и радио, управление взаимоотношениями с клиентами, программы входящего маркетинга, связи с общественностью, веб-дизайн и разработку, электронный маркетинг, социальные сети. маркетинг, инфографический дизайн и SEO. Ознакомьтесь с креативным маркетинговым портфолио MDG Advertising.

Узнайте больше на SocialFresh.com.

Автор: Майкл Дель Гиганте

5 столпов каждой успешной кампании Google Ads

В 2019 году, после трех лет успешной рекламной кампании в Google Рекламе, количество онлайн-заказов в пиццерии Toni’s увеличилось на 70 %, а число посещений брендов увеличилось на 60 % из всех кликов. Кроме того, он также получил 1387% окупаемости рекламных расходов за один год.Хотя только Google Ads помог Toni’s достичь своих маркетинговых целей за короткий период, именно правильное сочетание всех основных элементов кампании сделало это возможным.

Кампании Google Ads — это не только планирование 25 символов в заголовке, 70 символов в тексте объявления и 35 символов для отображаемого URL в результатах поиска, приложениях и на веб-сайтах. Есть более важные элементы, такие как таргетинг на нужную аудиторию, эффективное использование целевых страниц и таргетинг на правильные ключевые слова, которые делают кампанию успешной.Если ваши кампании Google Ads не оправдывают ваших ожиданий, возможно, вы захотите уделить больше внимания другим важным областям, помимо простого привлечения трафика.

Мы рекомендуем работать в равной степени над важными областями, которые отвечают за успех ваших рекламных кампаний. Недостаточная работа над каждым из этих пунктов приводит к неудачным кампаниям. В этой статье мы обсудим

  • основные области, которым вы должны уделить особое внимание  
  • основные ошибки, которые приводят к неудачным кампаниям Google Реклама
  • и их исправление с помощью правильных действий 

1.

Важность копии объявления

Успешные рекламные кампании начинаются с привлечения нужной целевой аудитории. При среднем рейтинге кликов 3,17% для поиска и 0,46% для контекстно-медийной сети ваши целевые клиенты имеют ограниченный объем внимания. Отличная рекламная кампания, несомненно, начинается с отличного текста.

Ошибка: скучный и неинтересный рекламный текст

Вы когда-нибудь нажимали на рекламные объявления в результатах поиска Google? Конечно, есть.Но вы же не нажимаете на платные объявления каждый раз, когда ваш поиск дает вам результаты или веб-сайт, который вы посещаете, отображает рекламу, не так ли?

Если ваша реклама имеет скучный текст, люди даже не признают, что вы существуете, даже если она будет размещена перед их глазами в первом ряду. Убедительные сообщения — основная причина, по которой люди нажимают на рекламу. Если ваше сообщение не находит отклика у вашей аудитории, вы не можете ожидать хороших показателей CTR для своей кампании.

Решение: Напишите копию объявления, которая заставляет

Чтобы написать отличный текст, потребуются исследования, мозговой штурм и самоотверженность, но это действительно стоит затраченных усилий.Вы должны очень хорошо понимать свою целевую аудиторию и то, как то, что вы предлагаете, решит их проблемы. Поставьте себя на их место и попытайтесь выяснить, что им нравится в выявлении их болевых точек.

Включение реальной статистики, историй, предложений и преимуществ в вашу рекламу обеспечивает достоверность и делает ее привлекательной для ваших потенциальных клиентов. Создавайте заголовки, привлекающие внимание аудитории. Наиболее привлекательные объявления включают в себя следующее на странице отображения объявлений.

  • Умное использование цифр в заголовке
  • Преимущества (по сравнению с особенностями) фокусированный текст
  • Демонстрация доказательств/достоверности
  • Использование цитат
  • Вопросы аудитории Ваша целевая аудитория

    Когда вы настраиваете таргетинг на всех, вы в конечном итоге заинтересуете и конвертируете очень немногих, а подход к рекламе с дробовиком обходится дорого. Распространенная ошибка компаний при выборе целевой группы для рекламы заключается в том, что они идентифицируют всех как своих клиентов. Затем они соответствующим образом планируют свои кампании и разочаровываются, когда терпят неудачу.

    Ошибка: таргетинг на всех

    Нацеливание на всех подобно стрельбе в темноте или вождению без цели.Обычно это происходит, когда вы не можете понять своего реального клиента. Создание ваших объявлений на основе ваших предположений, а не фактов может привести к тому, что ваша кампания с треском провалится.

    Решение: нацельтесь на нужного клиента и создайте список аудитории

    Компании не понимают своих клиентов по-настоящему, пока не проведут о них всестороннее исследование. Лучше всего, если вы создали образ покупателя вашего целевого клиента. Наличие четкой цели позволит вам построить правильную стратегию в вашей рекламной кампании, основанную на фактах, что имеет решающее значение для привлечения только тех людей, которые считаются наиболее подходящими для того, что вы предлагаете, и которые обладают высокой квалификацией для конвертации.

    Кроме того, убедитесь, что ваша кампания нацелена на большее количество людей, знакомых с вашим бизнесом. Вы можете создать список аудитории в Google Analytics и перенаправить их через Google Ads. Заранее создав список аудитории и ремаркетинг для этой аудитории, вы доберетесь до людей, которым не составит труда доверять вашему бизнесу.

    3.

    Создание целевых страниц для конкретных кампаний

    Для отдельной кампании Google Реклама вам следует создать специальную веб-страницу, предназначенную для привлечения пользователей для этого конкретного предложения, которая также называется «целевой страницей».Ваши целевые покупатели нажимают на ваши объявления, чтобы узнать больше о предложении, которое вы представляете им через свои объявления. И история не заканчивается просто созданием лендинга.

    Ошибка №1: перенаправление аудитории на общие страницы

    Ваша аудитория нажимает на ваши объявления по определенной причине. Если им не предоставить информацию, которую они ищут сразу, они, вероятно, откажутся. Некоторые кампании перенаправляют свои объявления на домашнюю страницу, что мало чем поможет, кроме как сбить с толку посетителей.Отправка вашей рекламной аудитории прямо на ваши домашние страницы — ужасная идея, учитывая, что они с меньшей вероятностью найдут правильную информацию на основе ключевого слова, которое заставило их щелкнуть ваше объявление.

    Ошибка № 2: передача неверного сообщения на целевых страницах

    Копия целевой страницы так же важна, как и рекламная копия, и они оба должны согласовываться в своих сообщениях! Копия целевой страницы играет жизненно важную роль в дальнейшем побуждении ваших целевых клиентов к действию. Размещение противоречивых сообщений и копий в объявлениях, которые не связаны с копией на целевой странице, просто запутают вашу аудиторию и резко поднимут ваши показатели отказов.Сбитый с толку посетитель, скорее всего, просто уйдет, а не перейдет.

    Ошибка №3: ​​плохо спроектированная целевая страница

    Пользователю требуется всего 0,05 секунды, чтобы решить, оставаться на вашем сайте или уйти. И дизайн является наиболее ответственным элементом, который заставляет их принять решение. Хороший дизайн так же важен для побуждения аудитории к действиям, как и другие важные компоненты целевой страницы. Недостаточное внимание к дизайну может стоить вам платных клиентов.

    Ошибка № 4: невидимые CTA на целевой странице

    В среднем клиент тратит 6 секунд на новую веб-страницу. Таким образом, есть небольшой шанс конвертировать ваших целевых клиентов, если CTA на вашей целевой странице неправильно размещены и настроены для конвертации. Плохое размещение, плохой дизайн, неправильный размер или цвет шрифта — все это способствует тому, что призыв к действию становится невидимым, и об этом часто забывают.

    Решение: перенаправьте вашего рекламного клиента на конкретную хорошо построенную целевую страницу

    Ваша рекламная аудитория должна нуждаться в надлежащем руководстве после того, как они нажмут на ваше объявление.И перенаправление их на определенную целевую страницу, специально разработанную для конкретной рекламной кампании, — лучший способ их конвертировать. При этом ваша целевая страница не сделает волшебство сама по себе, если она не сможет предоставить вашей аудитории отличный опыт.

    Создавая целевую страницу, убедитесь, что она не только профессионально разработана, но и содержит хорошо написанный контент, который понравится вашим идеальным покупателям и на который они будут конвертироваться. Кроме того, он также должен предлагать пользователю отличный опыт и быть отзывчивым, потому что ваши клиенты будут посещать вашу страницу с любого устройства.

    Регулярно анализируйте элементы вашей целевой страницы и проверяйте, работают ли они. Такие инструменты, как Hotjar, могут помочь вам определить, как посетители взаимодействуют с вашей целевой страницей. Это также позволит вам определить, видна ли ваша кнопка CTA и работает ли она правильно. Не стесняйтесь заменять элементы вашей целевой страницы, которые не работают.

    4.

    Выбор категорий ключевых слов

    Ключевые слова играют решающую роль в донесении ваших объявлений до нужной аудитории.Правильные ключевые слова делают вашу рекламу видимой для нужного целевого рынка, и если вы не спланируете ее правильно, вам будет трудно охватить аудиторию, на которую вы хотите ориентироваться.

    Ошибка №1: использование широких категорий ключевых слов

    Ориентация на очень широкие ключевые слова без кропотливой работы по релевантности может охватить широкую аудиторию, но большая часть из них может быть не заинтересована в том, что вы предлагаете. Это также сделает вашу рекламную кампанию очень дорогой с плохой отдачей.Вы должны учитывать точное соответствие ключевых слов для своих объявлений, чтобы ориентироваться на высококачественную лидогенерирующую аудиторию.

    Ошибка № 2: Не использовать минус-слова!

    При планировании кампании вы можете запланировать, где вы хотите показывать свои объявления, а где нет. Слова, с которыми вы не хотите, чтобы ваше объявление ассоциировалось, являются минус-словами. Они помогут вам наилучшим образом отображать ваши объявления на рекламной платформе Google. С помощью минус-слов вы можете предотвратить показ своего объявления в результатах поиска, с которыми вы не хотите ассоциировать свой бренд.

    Решение: изучите своих покупателей и их пути, прежде чем планировать правильные ключевые слова

    Успех кампании начинается, когда она генерирует конверсии, а это возможно только тогда, когда ваша реклама достигает высококвалифицированной аудитории. Планирование правильной категории ключевых слов начинается с понимания вашего идеального клиента и его покупательского поведения. Планируйте свои ключевые слова в соответствии с поведением вашего идеального клиента и процессом его покупки. Согласование ключевых слов с путешествием клиента гарантирует, что ваши идеальные клиенты найдут правильные ответы и решения на свои вопросы.Именно так они завоевывают доверие к вам и конвертируют.

    • Определите основные категории вашего бизнеса и термины, которые могут подпадать под эти категории.
    • Включите фразы, которые ваши клиенты используют для объяснения ваших продуктов или услуг.
    • Используйте более конкретные ключевые слова, относящиеся к вашей теме, для привлечения клиентов, заинтересованных в конкретном продукте/услуге. Однако вы должны быть осторожны, потому что очень конкретные ключевые слова могут не охватить столько людей, сколько вы нацелились.
    • Используйте тесно связанные варианты ключевых слов.
    • Добавьте отдельные ключевые слова для всех вариантов.

    5.

    Наконец, планируйте и выполняйте правильно

    Вы не можете определить успех своей кампании Google Реклама по количеству посетителей, которые приходят на вашу веб-страницу. Успешная кампания Google Ads — это преобразование трафика в стабильный доход для вашего бизнеса, причем все они могут быть на разных этапах пути покупателя. Однако каждая конверсия должна согласовываться с конечной целью увеличения прибыли.Чтобы ваши кампании были успешными, вам нужно не только собирать много информации, но и постоянно пересматривать и анализировать свои процессы, заменять или ремонтировать то, что не работает, и постоянно оптимизировать эффективность кампании.

    Исследование конкурентов

    Прежде чем начать кампанию, убедитесь, что вы на шаг впереди своих конкурентов. Изучите, что они делают и как они это делают, и создайте лучшую версию своей кампании. Если вы не исследуете текущие предложения/преимущества конкурентов, вы не сможете заставить свою целевую аудиторию конвертироваться на вашем веб-сайте.Вы должны представить лучшее из своего бизнеса, продукта/услуги и вашего преимущества перед конкурентами, чтобы убедить клиентов принять меры.

    Тщательное исследование ваших конкурентов может помочь вам определить, что делать, а чего не делать. Также уделите время изучению неудачных кампаний. Это гарантирует, что вы не будете повторять те же ошибки в будущем, которые уже сделали ваши конкуренты.

    Выделить достаточный бюджет

    Поскольку успех платной кампании во многом зависит от бюджета, правильное распределение бюджета имеет жизненно важное значение.Установите четкие ожидания результата и планируйте соответственно с правильным объемом инвестиций.

    Соберите достаточно данных, чтобы сделать вывод и оптимизировать свою кампанию.

    Отслеживание деятельности 

    Вы не хотели бы просто показывать свои объявления и запускать свою кампанию на автопилоте, если вы полны решимости получить максимальную отдачу от своих рекламных расходов. У вас еще есть работа, которую нужно проделать, чтобы обеспечить успешную кампанию после ее запуска. Постоянное отслеживание того, что работает, а что нет, позволит вам узнать, идет ли что-то по плану, и позволит вам быстро действовать, чтобы подкорректировать его, если это не так.Убедитесь, что вы часто отслеживаете конверсии, аудиторию, успешность ключевого слова и т. д.

    В зависимости от масштаба ваших кампаний Google Рекламы, но мы рекомендуем тратить не менее одного-двух часов в день на ваши кампании, чтобы разобраться, что работает, а что нет, и оптимизировать их для достижения наилучших результатов.

    Как использовать Content Pillars для социальных сетей

    Вы когда-нибудь пытались создать публикацию в социальных сетях? Мы были там. В те дни, когда вы чувствуете себя скучно, наличие столбцов контента, на которые можно ссылаться, может быть огромным подспорьем!

    Использование столбцов контента для социальных сетей — отличный способ оставаться организованным, быть последовательным и создавать высококачественный контент, который понравится вашей аудитории.

    В этом сообщении в блоге спикер LaterCon Кристина Гальбато делится своими главными советами по созданию столбцов контента, которые будут способствовать росту вашего бизнеса , и как применить их к вашей контент-стратегии в бесплатном видеосеминаре:

    Как Используйте компоненты контента для социальных сетей

    #1: Что такое компонент контента?

    Столпы контента — это от 3 до 5 тем, которые ваш бренд будет постоянно обсуждать, развивать и создавать для социальных сетей.Как объясняет стратег социальных сетей Кристина Гальбато: «Вы могли слышать, что их называют категориями контента или блоками контента. Все они означают одно и то же».

    Во-первых, столбцов контента помогут вам получить четкое представление о вашей нише . Быть экспертом в одной области или нескольких конкретных вещах поможет вашей аудитории расти быстрее.

    Когда Кристина только начинала свой бизнес, она в первую очередь сосредоточилась на путешествиях и образе жизни. По мере того, как ее сообщество росло, она смогла включить социальные сети и основы предпринимательства в свою общую стратегию.

    «Хороший способ представить это — перевернутая пирамида. Чем более сфокусированным и нишевым вы будете в начале, тем легче вам будет вырастить аудиторию людей, которые доверяют и любят вас. И тогда вы можете расшириться до других предметов».

    Еще одна причина, по которой столбцы контента для социальных сетей важны?

    планировать контент намного проще!

    Вместо того, чтобы создавать посты в последнюю минуту, вы можете использовать свои столбцы контента для стратегического планирования своего календаря контента на месяц вперед.

    Столпы контента будут относиться к вашему бренду, но могут охватывать несколько тем. Например:

    • Независимый книжный магазин может ориентироваться в первую очередь на новые книжные релизы, независимых авторов, уютные места для чтения и местные кафе

    • Столпами содержания родовспоможения могут быть питание во время беременности, любовь к себе и йога.

    • Маркетинговый стратег может сосредоточиться на предпринимательстве, маркетинговых советах и ​​психическом здоровье

    • Столпами создателя модного контента могут быть уличный стиль, позитивное отношение к телу, красота и мышление

    стратегия? Узнайте, как Кристина Гальбато использует элементы контента для планирования и создания контента в этом бесплатном видеосеминаре :

    может стать для вас ценным источником идей.

    И как лучше всего создать надежный банк контента для вашего бренда?

    Создайте документ с отдельными разделами для каждого из ваших столбцов контента. Каждый месяц выделяйте время для добавления новых идей в каждый раздел. Не нужно слишком много думать — записывайте каждую идею, которая у вас есть!

    Кристина считает, что банковское обслуживание контента меняет правила игры: «Этот документ станет постоянно обновляемым ресурсом, содержащим все ваши идеи. Это поможет, когда вы думаете о том, что написать для подписи в Instagram или публикации в блоге, и сэкономит время.»

    После того, как вы придумали несколько первоначальных идей, пришло время искать вдохновение в других местах.

    Кристина рекомендует эти 3 тактики:

    Посмотрите на свою аналитику

    Анализ вашей аналитики — отличный способ узнать, какой контент работает хорошо, привлекает больше всего и находит отклик у вашей аудитории.

    Обратите внимание на высокоэффективные публикации в социальных сетях, их подписи, использованные визуальные эффекты и любые добавленные хэштеги.

    Например, Кристина заметила, что ее сообщения о путешествиях, которые включали рекомендуемые отели, рестораны и мероприятия, были сохранены тысячами.

    Планируя будущий контент, она позаботилась о том, чтобы создавать сообщения, имеющие аналогичный формат маршрута путешествия.

    СОВЕТ: Аналитика Later позволяет отслеживать ключевые показатели, такие как комментарии, лайки и уровень вовлеченности. Это не только позволяет вам отслеживать и сравнивать ваши сообщения, но и является отличным способом визуализировать контент, который привлек внимание пользователей за последние 3 месяца!

    Повышайте вовлеченность, оптимизируйте свои истории и привлекайте трафик с помощью Later’s Instagram Analytics ! Доступно сейчас на всех платных планах Later.

    Следите за тенденциями и новостями отрасли

    Внимание к тому, что происходит в вашей отрасли, может помочь вам спланировать свой календарь контента на несколько недель вперед.

    Например, если вы ведете блог о путешествиях, вы можете черпать вдохновение у других людей, работающих в индустрии путешествий. Это особенно актуально сейчас, когда многим создателям контента приходится менять свою стратегию во время COVID-19:

    Точно так же косметический бренд может заметить всплеск чистой косметики и создавать контент в соответствии с растущей тенденцией — будь то сообщения в блогах, Instagram Reels или интерактивные опросы в их Instagram Stories.

    Нужна помощь в поиске популярных тем? Кристина рекомендует использовать Google Trends и Pinterest.

    «Google Trends покажет вам, что люди ищут в Google. На Pinterest используйте инструмент поиска, чтобы найти свою отрасль, например, тренер по комплексному здоровью. Пины, которые отображаются вверху, являются хорошим индикатором типа контента, который люди хотят видеть».

    Хотите узнать, как максимально эффективно использовать маркетинговую стратегию Pinterest? Вот все, что вам нужно знать!

    Слушайте свою аудиторию

    Еще один способ вдохновиться новым контентом — слушать свою аудиторию и записывать ответы на часто задаваемые вопросы.О чем они часто спрашивают вас или хотят знать?

    «Отношения между вами и вашей аудиторией всегда должны быть взаимными. Вы не просто создаете то, что хотите — вы слушаете их и создаете контент, который они сочтут ценным», — объясняет Кристина.

    А если вы сомневаетесь, создавайте сообщения, специально спрашивая ваше сообщество, какой тип контента они ищут:

    Прослушивание — отличный способ оставаться на связи со своей аудиторией, узнавать, чего они на самом деле хотят, и использовать их отзывы для создания контент, который им понравится.

    #3: Создайте и спланируйте свой календарь контента

    Для достижения наилучших результатов планируйте свой календарь контента за несколько недель, в идеале за месяц. Если вы оставите планирование контента на последнюю минуту, вы рискуете совершить ошибку.

    «Здесь у вас могут возникнуть проблемы, а качество отойдет на второй план», — добавляет Кристина.

    Попрощайтесь с менталитетом ваших штанов и поприветствуйте более спокойный и свободный от стресса подход.

    Ее трехэтапный процесс включает:

    • Запись важных дат , таких как предстоящие праздники или дни запуска. Эти ключевые события должны быть в вашем календаре первыми, чтобы вы могли создавать дополнительный контент для их поддержки и продвижения.

    • Добавление макросов , таких как длинные сообщения в блогах, видео на YouTube или эпизоды подкастов. Начните с публикации одной части макроконтента в неделю, так как для их создания вам потребуется больше времени.

    • Размещение микроконтента , например ежедневных постов в Instagram или Facebook. В отличие от макроконтента, микроконтент быстрее и короче. Они могут либо продвигать макроконтент, либо быть отдельной публикацией, которая добавляет дополнительную ценность для вашего сообщества.

    И знаете что? Планирование календаря контента никогда не было проще благодаря простому в использовании представлению календаря Later.

    Отсюда вы можете увидеть все свои предстоящие публикации в Instagram, Facebook, Pinterest и Twitter и даже заранее создать подписи!

    Вы сможете точно увидеть, как выглядят ваши сообщения, прежде чем они будут опубликованы, и получить целостное представление о том, соблюдаете ли вы правильный баланс между элементами контента.

    Столпы контента не только заложат основу для убийственной контент-стратегии, но и помогут вам чувствовать себя более уверенно в своей способности быть последовательным на каждой платформе!

    Создайте столбцы контента для социальных сетей, спланируйте свой календарь контента, а затем запланируйте публикации с помощью Later (бесплатно!)

    4 столпа поведения потребителей и рекламодателей в розничной мобильной рекламе

    На рынке представлено около 100 миллионов планшетов и смартфонов.По мере того, как все больше и больше таких устройств попадает в руки потребителей, решающее значение приобретает то, как развивается поисковый рынок как для потребителей, так и для брендов.

    Для потребителей это место будет развивать их устройства для различных мест; настольный компьютер для работы, планшет для дома, смартфон для работы в магазине. Каждый из этих вариантов использования создает уникальные возможности и проблемы для брендов, которым необходимо строго измерять рентабельность инвестиций, но которые также должны быть найдены потребителями.

    Создание впечатления, отвечающего ожиданиям потребителей и обеспечивающего высокие результаты, является распространенной проблемой для розничных продавцов.Но это еще не развитое пространство со стандартным решением. Вот четыре истины из наших данных, которые помогут ритейлерам создать дорожную карту маркетинга подключенных устройств.

    1. Потребители реагируют по-разному в зависимости от выбора устройства

    Когда речь идет о частоте откликов, рейтинг кликов является лучшим показателем того, как потребители реагируют на рекламу. Наши данные показывают, что у мобильных поисковых объявлений самый высокий показатель CTR >20%. Это связано с двумя факторами:

    • Ограниченное количество платных поисковых объявлений, доступных через мобильный телефон.
    • Увеличены применимые призывы к действию, вызов, сопоставление, клик.

    Поведение и опыт потребителей очень похожи на планшеты и настольные компьютеры, так как у них много общего.

    • Действие: Включите все точки взаимодействия с мобильными устройствами (карты, звонки, клики), чтобы повысить CTR и оправдать ожидания потребителей.
    • Риск: Не предоставление положительного клиентского опыта, который соответствует ожиданиям и способствует долгосрочному удовлетворению.

    2. Потребители ищут по-разному в зависимости от типа устройства

    Когда потребители используют разные устройства, пользовательский опыт определяет типы искомых слов. Доступ к реальной клавиатуре значительно упрощает ввод более длинных ключевых слов, в дополнение к отсутствию функции GPS для локализации поиска. Таблетки показывают, что введены самые короткие запросы с ключевыми словами. Без клавиатуры и с немного более сложным набором текста в игру вступает Google Instant, который подталкивает потребителей к более коротким запросам.

    • Действие: Проведите исследование ключевых слов для мобильных устройств, чтобы убедиться, что вы используете в своих интересах различные потребительские впечатления и потребности.
    • Риск: Агрегирование результатов на уровне, который не помогает выявить ключевые возможности оптимизации.

    3. Стоимость потребительского трафика варьируется в зависимости от вероятности совершения онлайн-конверсии

    Рынок, конкуренция и показатели конверсии гораздо более устоялись в настольной среде.Таким образом, цена за клик в два раза превышает наш набор данных продавца. Я думаю, что со временем это изменится по мере развития рынка, и бренды поймут, как оценивать трафик на мобильных устройствах, которые не так ориентированы на конверсию, но столь же ценны.

    • Действие: Создавайте уникальные кампании с уникальным таргетингом на настольные компьютеры, планшеты и мобильные устройства, чтобы ваши стратегии назначения ставок соответствовали различиям.
    • Риск: Не настроив кампании для отслеживания на этом уровне, бренды упустят возможность максимизировать эффективность и минимизировать затраты.

    4. Менее половины брендов создали специальные целевые страницы для мобильных устройств

    Говоря о потребительском опыте, бренды используют мобильную целевую страницу только в 42 процентах случаев для ключевых слов, которые мы исследовали. Это указывает на то, что у большинства брендов нет полностью разработанной мобильной стратегии.

    Это, несомненно, со временем изменится, но оставляет брендам много возможностей общаться со своими потребителями, которые понимают контекст, в котором они ищут информацию о бренде.Macy’s — хороший пример бренда, который поддерживает свое предложение, упрощает поиск и находит магазин без прокрутки.

    • Совет: Создайте специальную мобильную целевую страницу, которая оправдает ожидания потребителей при использовании мобильного устройства, кликов, звонков или карт.
    • Риск: Опыт, который не использует все возможности конкретного устройства.

    Эволюция устройств и распространение этих устройств среди потребителей еще далеко не завершены.Тем не менее, мы находимся на переломном этапе, когда те, кто первыми вышли на рынок и понимают эти четыре истины, смогут выделиться в новой цифровой экосистеме розничной торговли.

    .

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.