Использование логотипа: Ответственность за использование чужих логотипов и товарных знаков

Содержание

Как использовать созданный логотип на все 100% - чеклист от Логастер

Содержание:
Как повысить “прибыльность” своего логотипа?
Что такое точки контакта?
Какие точки контакта доступны?

Мало кто из начинающих предпринимателей осознает все возможности своей корпоративной символики. Некоторые даже не совсем понимают, зачем им нужен логотип, ориентируясь на принцип «чтобы было, как у всех».

Руководство таких компаний делает основной акцент на получение символики – самостоятельную разработку, заказ у дизайнера или создание в онлайн сервисе таком, как Логастер. После изготовления долгожданного лого они останавливаются и думают, что все задачи уже решены, хотя это вовсе не так.

Чаще всего логотип размещается только на сайте, в соцсетях и на визитках, а также на объектах наружной рекламы (вывески и т. д.). Однако этого совсем недостаточно, ведь существует еще множество мест, куда можно «повесить» логотип. Ограничиваясь только наиболее очевидными из них, вы уменьшаете ту потенциальную выгоду, которую может принести вам качественный профессиональный лого.

«Важно не только создать крутой логотип, но и эффективно его использовать» – данная точка зрения с каждым годом становится всё более распространенной и актуальной. И действительно, ведь даже самый оригинальный и привлекательный лого будет бесполезен без его активного распространения. Не зря весь крупный, средний и даже малый бизнес сейчас уделяет брендированию повышенное внимание. Мировые корпорации размещают свою символику буквально везде, где только можно, и такой ход дает ощутимый результат.

Например, Coca-Cola брендирует своими логотипами и корпоративными цветами различные места – начиная от знаменитых грузовиков, перевозящих ее продукцию, заканчивая деталями оформления торговых точек, холодильниками с прохладительными напитками и т. д. Знаменитый автоконцерн Ferrari пошел еще дальше и построил крупнейший в мире тематический парк развлечений Ferrari World в Абу-Даби (ОАЭ).

Примечательно, что вся наружная часть этой огромной конструкции (площадью в 200 000 м2) выкрашена в фирменный для компании ярко-красный цвет. Кроме того, на крыше парка изображено лого Ferrari – самая масштабная корпоративная символика (65х48.5 метров) из всех когда-либо созданных.

Не менее активно эксплуатируют логотипы производители мобильных телефонов и других гаджетов. К примеру, богатейшая корпорация Apple сделала свое «яблоко» настоящей иконой, благодаря чему его теперь узнают миллиарды людей даже в самых отдаленных уголках мира.

Другие бренды также всячески популяризируют фирменные символы, размещая их на корпусах смартфонов и прочих (даже самых миниатюрных) устройств, упаковке, рекламной продукции, на экране запуска операционной системы и т. д.

Используя логотип во всех точках контакта с клиентом, компания не только повышает узнаваемость и укрепляет идентичность, но также «привязывает» свою целевую аудиторию, помогает ей установить тесную и длительную связь с конкретным брендом.

Как повысить “прибыльность” своего логотипа?

Как известно, лого является не просто фирменным знаком, но и инвестицией для любого современного бизнеса. Компании тратят иногда немалые деньги, стремясь сделать его наиболее оригинальным, эффективным и привлекательным для аудитории. Соответственно, каждое вложение в бизнесе должно окупаться – желательно, как можно быстрее и обильнее. Аналогичный подход можно применить к созданию логотипа и его максимальной отдаче. Если вы хотите обеспечить своему лого максимальный ROI (коэффициент окупаемости), то для этого нужно использовать его во всех возможных точках взаимодействия вашей фирмы и ее клиентов.

Что такое точки контакта?

О точках контактах неоднократно писал известный российский эксперт в сфере маркетинга Игорь Манн. По его мнению, к ним относятся любые места как в оффлайне, так и в онлайне, а также ситуации, которые помогают вашему бизнесу пересекаться с его целевой аудиторией. Проходя через точки контакта, вы, во-первых, напоминаете клиентам о том, какие вы классные, во-вторых, сами клиенты принимают решение продолжать ли сотрудничество с вами либо обратиться к конкурентам. Например, на полке супермаркета они могут выбрать как ваш товар, так и товар конкурента. Такие последствия делают точки контакта чрезвычайно значимыми, гораздо важнее многих других маркетинговых инструментов.

Большой размер картинки

Как утверждает Манн, от этих точек напрямую зависит то, насколько прибыльным и востребованным среди ЦА станет ваш бизнес. Сейчас они представлены буквально везде (как в онлайне, так и в оффлайне), их количество насчитывает десятки и даже сотни единиц, и в каждой из них должен быть продемонстрирован ваш яркий и запоминающийся логотип.

Какие точки контакта доступны для современного бизнеса?

Если вы хотите как можно быстрее запустить в работу новый лого, то рекомендуем опубликовать его во всех возможных сферах: в интернете, на полиграфической и наружной рекламе, при оформлении продукции, вплоть до дизайна интерьера собственного офиса.

На текущий момент, специалисты выделяют почти полсотни разнообразных точек контакта, полный перечень которых был составлен проектом Logowiks. Итак, к ним относят такие направления:

Интернет

Если ваша компания есть в интернете, то вы уже наверняка разместили логотип на корпоративной странице. И вот ориентировочный список мест, которые также можно им украсить:

1. Страницы корпоративного веб-ресурса
2. Иконка сайта (фавикон)
3. Аватары и изображения для соцсетей, мессенджеров
4. Водяной знак на фотографиях и иллюстрациях
5. Подписи в корпоративной корреспонденции (Gmail, Yandex и т. д.)
6. Лого для Youtube
7. Иконка разработанного для вашей компании приложения (Android, IOS)
8. Дизайн электронных рассылок
9. Анимированная видеозаставка
10. Рекламные баннеры
11. Экранные заставки и обои

Реклама

Размещение логотипа на различных рекламных носителях значительно повышает запоминаемость и узнаваемость компании. Когда у вашего бренда безупречная репутация, лого делает рекламу более эффективной, добавляя ей надежности в глазах ЦА.

12. Разнообразные вывески на фасадах
13. Щиты, суперборды, билборды, стеллы, ситилайты, призматроны, медиафасады
14. Полиграфическая и типографическая продукция – флаеры, брошюры, календари (настенные, настольные, карманные), постеры, буклеты, диски, ежедневники, блокноты, газеты, журналы, книги, папки

15. Печать на текстиле и аксессуарах — футболках, майках, безрукавках, куртках, шапках, кепках, сумках, рюкзаках, домашних тапочках, чехлах, платках, банданах, зонтах
16. Различные наклейки (в том числе и на транспорт)
17. Пакеты
18. Таблички, вспомогательные указатели (в том числе дорожные знаки)
19. Ростовые фигуры, объемные буквы
20. Плакаты, декоративные и защитные пленки

Офис

Офис – это святая святых вашей компании. Посетите офис любого хоть сколько-нибудь уважающего себя предприятия, и вы увидите, как много в нем объектов, украшенных фирменной символикой. А вот и сам перечень мест, куда можно поместить ваш логотип:

21. Форма работников
22. Мокрая печать
23. Бейджи, настольные таблички
24. Бланки прайсов, накладных, прочих деловых документов
25. Конверты и поздравительные открытки
26. Канцтовары и сопутствующая продукция (письменные принадлежности, ножницы, ластики, степлеры, дыроколы, стикеры, тубусы, пеналы)
27. Сувениры (браслеты, пепельницы, часы, брелки, магниты, картины)
28. Посуда (чашки, стаканы, рюмки, бокалы)

29. Флаг, флажки
30. Паттерн с корпоративной символикой (фон для видеосъемок и фотосессий)
31. Визитки
32. Вывески (расписание работы, указатели и прочее)
33. Техника, полезные мелочи (USB-флешки, калькуляторы, зажигалки)
34. Пол, потолок и стены

Продукция

Продукция – одна из важнейших точек контакта целевой аудитории с вашей компанией. Логотип поможет вашим товарам выделиться на фоне изделий конкурентов, а также защитит их от подделок.

35. Непосредственно продукция
36. Упаковка вашего продукта
37. Коробка
38. Скотч для упаковки
39. Лейбл, этикетка
40. Мешки и пакеты
41. Детали товаров

Как видите, перечень возможных мест соприкосновения поистине обширен и разнообразен. Он включает в себя множество вариантов из разных сфер, что поможет вам выбрать наиболее подходящие и целесообразные. Затем вы сможете использовать их для максимально эффективной демонстрации своего лого и иных элементов фирменного стиля — корпоративных шрифтов, цветов, паттернов и т. д.

Не ограничивайте свою рекламу одним логотипом

Хотя лого и является основой всей корпоративной символики, но было бы недальновидно ограничивать им свое рекламное продвижение. Если вы потратили деньги и время на разработку комплекта элементов фирменного стиля, то не стесняйтесь использовать их во всех доступных точках контакта. Очень важное значение имеют правильно подобранные корпоративные цвета, слоганы, какие-либо узоры, паттерны и т. д.

Грамотное применение всех указанных элементов существенно расширяет область соприкосновения клиента с вашим бизнесом, «приучает» его видеть вашу символику даже в каких-либо сторонних объектах. Эксплуатируя только лого, без прочих частей фирменного стиля, вы снижаете потенциальный эффект и уменьшаете собственную выгоду.

Берите пример с лучших

Раздумывая над новыми областями применения символики, можно воспользоваться хорошими идеями ваших конкурентов. Собрав оригинальные наработки у каждого из них и адаптировав их для своего бизнеса, вы сделаете очередной шаг к успеху. Однако не стоит слепо копировать маркетинговые ходы конкурентов, лучше посмотрите, в чем заключаются их ошибки и недоработки, а затем подумайте – как вам удастся исправить их для достижения идеального результата.

Кроме того, рекомендуем обращать внимание на лидеров в других нишах, включая тех, которые не имеют никакого отношения к вашей сфере. Они могут демонстрировать немало интересных идей по обустройству точек контакта и качественному брендированию. Многие из таких способов, вероятно, будут применимы и для вашей компании, помогут сделать ее более известной и привлекательной для целевой аудитории.

Разработка хорошего логотипа – это лишь половина дела, не менее важно правильно применять его для максимальной пользы для своего бренда. Мы советуем как можно активнее использовать свою символику в точках контакта – местах, где ваша компания взаимодействует непосредственно с клиентами. Это могут быть веб-сайты, любые виды оффлайн рекламы, продукция и упаковка, оформление офиса и т. д. В ходе продвижения бренда не стоит концентрироваться на одном лишь лого, ведь здесь пригодятся любые элементы фирменного стиля, включая ваши фирменные цвета, паттерны и слоганы. Если у вас пока нет логотипа, то вы с легкостью можете создать его с помощью нашего сервиса всего за несколько минут.

Незаконное использование товарного знака или логотипа

Товарный знак (логотип, торговая марка) – это средство для индивидуализации товаров, обозначение, позволяющее выделить продукцию.

Регистрация товарного знака предоставляет исключительное право использования, запрещает третьим лицам его применение.  Ваш товар надежно защищен. Таким образом Вы защищены от недобросовестной конкуренции.

Варианты использования товарного знака

Владелец товарного знака имеет право использовать его любым законным способом, а именно, на выпускаемом товаре, этикетках, бирках, упаковке.

Предупредительные знаки R, ®, ТМ размещаются на упаковке товаров, бирках, этикетках, буклетах и в рекламе справа от обозначения.

R, ® - информирует о том, что товарный знак является зарегистрированным и охраняется на территории Российской Федерации. Использование знака R или ® без регистрации запрещено законом.

«ТМ» применяется при подаче на регистрацию товарного знака, но при этом он еще не  зарегистрирован, т.е. не имеет правовой охраны.

Реклама продукции с акцентом на товарном знаке позволяет выделить товар среди конкурентов и повысить продажи.

Законом запрещено размещение чужих логотипов без разрешения правообладателя.

Ответственность за использование чужих логотипов

Ответственность за использование чужих логотипов или товарных знаков на бирках, этикетках, ярлыках для текстильных изделий несет заказчик. Мы не производим подделки под бренды и не отвечаем за нарушения наших клиентов!

Если Вы используете чужой товарный знак на законных основаниях, то обязаны предоставить Поставщику доверенность или другой документ, являющийся подтверждением права на распоряжение логотипа, товарного знака или торговой маркой.

Использование товарного знака без разрешения Правообладателя приводит к негативным последствиям. Владелец логотипа имеет право обратиться в суд с целью взыскания с компании, применившей чужой логотип без разрешения, убытки или денежную компенсацию.

В каких случаях использование логотипа является незаконным

Рекламные акции товаров, промаркированных с использованием чужого логотипа.

Использование товарного знака правообладателя в документах, которые прилагаются к контрафактной продукции.

Реализация товаров под чужим брендом без согласования с Владельцем логотипа или товарного знака.

К каким последствиям приводит использование чужого товарного знака

Незаконное размещение товарного знак или обозначение, сходное с ним до степени смешения, являются контрафактными.

У Владельца есть полное право требовать изъять из оборота и уничтожить за счет средств нарушителя контрафактную продукцию с размещенным товарным знаком, а также изображением, имеющим внешнее сходство с ним. Нарушитель обязан удалить незаконно используемый товарный знак.

Правообладатель вправе потребовать от нарушителя выплату компенсации или возмещения убытков.

В каких случаях использование чужого логотипа является законным

Продажа логотипа (уступка права), основанном на договоре о передаче исключительных прав (договор купли-продажи), являющимся договором уступки или отчуждения.

Лицензионный договор, оформленный на право использования чужого логотипа на определенных условиях.

Договора отчуждения с обязательной государственной регистрацией и ограничением сроков правовой защиты товарного знака.

Передача логотипа в залог на основании договора.

Компания – партнер имеет право использовать чужой логотип без разрешения его владельца. В таком случае товарный знак размещается в отдельном разделе вместе с другими партнерами или клиентами.

Использование логотипа компании - Правовед.RU

Уберите логотип, оставьте только название.

Постановление 9 ААС № 09АП-10763/2011-ГК от 8.06.2011 по делу №

А40-118198/10-143-1016: «само по себе упоминание ответчиком на сайте товарного знака истца не является его незаконным использованием в смысле требований п.п.2,3 с т. 1484 ГК РФ», «Ответчик на упомянутом веб-сайте, указывая
товарный знак истца, рекламировал свои услуги, а не товары истца, и не
представлял себя как их производителя». Данное постановление было обжаловано
в ФАС Московского округа и было оставлено без изменения.

Аналогичные доводы изложены в Постановлении 13 ААС от 19.01.2012 по делу № А56-21573/2011. Суд проверил законность и обоснованность решения
суда первой инстанции, указав, что ответчик разместил на своём сайте
товарный знак в информационных целях, «не использует товарный
знак для рекламы своих товаров, услуг и представления себя как производителя
товаров, услуг, в отношении которых истцом зарегистрирован спорный товарный знак», «поскольку использование ответчиком товарного знака истца не направлено на индивидуализацию товара последнего и не может его индивидуализировать, смешение потребителем правообладателя товарного знака и ООО
«АРБК», размещающего на своем сайте справочную информацию, в данном случае
невозможно». Указанное постановление и решение суда первой инстанции по делу было предметом обжалования кассационной и надзорной инстанций, и было оставлено в силе вышестоящими судами.

Что примечательно, Суд по интеллектуальным правам согласился с моими доводами, удовлетворив кассационную жалобу и передав дело на новое рассмотрение. Из вышеизложенного следует, что в определённых случаях указывать словесное обозначение на сайте можно — в целях идентификации товара / услуги. Однако, не следует использовать товарный знак на интернет-сайте в каких-либо иных целях (например, для сравнения своей продукции с продукцией конкурента).
Кроме того, во многом в каждом конкретном споре точку будет ставить именно суд в зависимости от ряда факторов предполагаемого использования, и, (что уж скрывать), усмотрения и оценки фактов судьями, которые будут рассматривать дело.

pravoved.ru/question/335179/

Как эффективно использовать логотип: инструкция от Турболого | Дизайн, лого и бизнес

Немногие предприниматели знают обо всех возможностях логотипа, принадлежащего их компании. Полное использование функционала символики позволяет улучшить показатели работы бизнеса. Но нередки случаи, когда бизнесмен плохо разбирается в данном вопросе. И многие даже не знают, для чего необходимо использовать в своей практике логотип.

Дизайн логотипа за 5 минут

Нажмите кнопку «Создать» и конструктор бесплатно сгенерирует для вас логотип. Просто выбирайте и начинайте работать!

И даже хорошая компания может оставаться невостребованной и незаметной, из-за ошибок в применении брендового знака.

Создание логотипа – один из главных этапов реализации своего бизнеса. Но не стоит приуменьшать важность грамотного его использования. Например, часто предприниматели размещают логотип только на сайтах организации. Но это недостаточно для успешного продвижения своих товаров и услуг. Следовательно, желательно сообщать потенциальным покупателям о компании через множество различных средств.

Брендирование в современном бизнесе играет основную роль. Именно поэтому все больше бизнесменов активно его применяют. К тому же, это касается не только крупных предприятий, но и небольших компаний. Следовательно, брендирование задевает бизнес различного масштаба.

Между тем, многие успешные мировые компании (например, Coca-Cola) стараются по максимуму популяризировать свой брендовый знак. Они помещают его на различные вывески, продукцию и даже на машины. Таким образом, логотип становится узнаваемым пользователями по всему миру.

Например, масштабная и популярная корпорация Apple также широко известна в большинстве стран Европы. И все это благодаря активному брендированию. Поэтому фирменная эмблема «яблоко» легко узнаваема в разных точках мира. И она четко ассоциируется покупателями именно с этой организацией. К тому же, не менее эффективным является размещение брендового знака непосредственно на реализуемой продукции. Например, в случае смартфонов можно поместить эмблему на корпус устройства, на главную панель или на упаковку.

Прежде всего, использование логотипа помогает компании заслужить доверие покупателей. При этом, бренд не только становится популярнее, он постепенно все прочнее запоминается клиентами. Кроме того, это поможет клиентам легко идентифицировать знак с Вашей продукцией.

Повешение прибыльности используемого логотипа

Для создания современного логотипа нередко требуется вложить немало средств. Иногда предприниматели тратят много денег на разработку логотипа. Но это важное вложение. К тому же, в случае успешной работы бизнеса эти затраты должны быстро окупиться.

Но чтобы обеспечить максимальный коэффициент окупаемости необходимо использовать сразу несколько точек контакта. Больше о том, что это такое и как работает, можете прочитать далее.

Точки контакта – это?

Теория о точках контакта набирает популярность. Она активно применяется предприниматели различных компаний. Эти точки — пересечение Вашего бренда с потенциальными клиентами. Например, это могут быть места или ситуации, которые возникают как в онлайн-режиме, так и оффлайн.

Подобные пересечения бизнеса и целевой аудитории происходят очень часто. Они играют большую роль в успешности компании в целом. Другими словами, вероятность приобретения именно вашей продукции будет значительно выше. Это происходит, потому что покупатель узнает Ваш бренд по эмблеме.

К тому же, такое воздействие на клиента позволяет эффективно увеличивать продажи компании. И, как следствие, обеспечивает хорошую прибыльность. Подобные точки в современном интернет-пространстве встречаются довольно часто. Главное, в каждой из них применять запоминающийся и яркий брендовый знак.

Доступные точки контакта

Для эффективного продвижения логотипа рекомендуется использовать его одновременно на сразу нескольких площадках. Можно применять брендирование в интернете, на вывесках, а также на продукции.

Далее представлены самые популярные и эффективные точки контакта с клиентами.

Реклама

Для популяризации бренда эффективно использовать размещение логотипа на рекламных носителях разного вида. Особенно, если у клиентов уже сформировалось положительное отношение к Вашей компании и реализуемой продукции.

Брендовый знак можно расположить на:

  • пакетах;
  • разнообразных фасадных вывесках;
  • наклейках на одежду или транспортные средства;
  • табличках или указателях;
  • ростовых фигурках или объемных буквах;
  • щитах, супербордах, стеллах, медиафасадах и т.п.;
  • печати на текстиле или аксессуарах;
  • плакатах, декоративных и защитных пленках;
  • календарях, брошюрах, постерах и т.п.
Интернет

Современный бизнес в значительной степени функционирует в интернете. Поэтому целесообразно продумать сразу несколько точек размещения логотипа в информационном пространстве.

В интернете брендовый знак можно расположить на:

  • странице корпоративного профиля компании
  • иконке сайта организации
  • заставке или обоях экрана смартфонов и других гаджетов
  • электронной рассылке
  • на аватар социальной сети или мессенджера компании
  • аккаунте на YouTube
  • водяном знаке на фото или картинках
  • рекламных баннерах
Офис

Офис имеет большое значение для компании в целом. Нередко он обставлен различными объектами с брендовой символикой. Поэтому если у Вас есть офис, то желательно организовать в нем как можно больше предметов с логотипом.

В офисе логотип можно разместить на:

  • форме сотрудников
  • мокрой печати
  • бейждах и различных табличках
  • визитных карточках компании
  • посуде (кружки, стаканы)
  • различных вывесках (уличные или внутренние)
  • конвертах и поздравительных открытках
  • различных канцелярских товарах
  • сувенирах
Продукция

Основной точкой контакта бренда с аудиторией является реализуемая продукция. Поэтому использование логотипа на товарах крайне необходимо. Это нужно, чтобы покупателям было легче определить их принадлежность Вашей компании. Помимо этого, продукция с бредовым знаком сообщает клиентам о подлинности продукта.

На продукции логотип можно разместить на:

  • самой продукции
  • упаковке реализуемых продуктов
  • различных мешках или пакетах
  • отдельных элементах товаров
  • коробках
  • упаковочных скотчах
  • этикетках или лейблах

Таким образом, существует большое количество мест, на которых можно разместить брендовый знак. Между тем, с помощью данного продвижения компания станет более узнаваемой и обретет постоянных клиентов. Такое активное использование логотипа особенно важно для начинающего бизнеса, потому что помогает только открывшейся организации закрепиться на рынке.

Применяйте в качестве рекламы не только логотип

Для успешной популяризации продукции и компании в целом рекомендуется использовать одновременно различные виды рекламы. Старайтесь использовать брендовый знак по максимуму, особенно если он разработан грамотно и продуманно. Поэтому заранее продумайте цветовое решение логотипа, шрифтовой стиль и слоган. В результате, все это поможет сделать Вашу компанию популярнее.

Если потенциальные клиенты видят Вашу символику на различных предметах, в нетипичных местах и ситуациях, то у них невольно происходит запоминание эмблемы. Тем самым, увеличивается доверие к производимой Вашей компанией продукции.

Изучайте стратегию конкурентов

Желательно постоянно проводить анализ рынка, выявлять тенденции ведения бизнеса. Также полезно изучать работу конкурирующих компаний. Это позволит выделять их сильные и слабые стороны. В результате, Вы сможете понять, на какие виды рекламного продвижения эффективнее делать упор.

Но не стоит полностью перенимать варианты размещения логотипа у другой организации. Другими словами, в одном бизнесе это может быть уместно и эффективно, а в другом – будет смотреть нелепо. Поэтому берите лучшие идеи, но адаптируйте их под свою компанию.

Рекомендуется анализировать не только конкурентов в своей сфере работы, но и организации, которые работают в других направлениях. Конечно, их стратегию придется немного переделать, чтобы она подошла Вашему бизнесу. Но отнеситесь к этому вопросу ответственно, чтобы в перспективе сделать свою компанию успешнее и привлекательнее для клиентов.

Где создать привлекательный логотип?

Чтобы брендирование дало хорошие результаты, необходимо заранее разработать привлекательный и креативный логотип. После этого он будет представлять Ваш бренд на рынке. Но не менее важно при создании логотипа учитывать специфику работы организации, а также целевую аудиторию.

В разработке необычного и качественного брендового знака Вам поможет онлайн-сервис Turbologo. Кроме того, Вы сможете создать уникальный логотип всего за 5 минут. И при этом Вы не потратите собственный бюджет. В конструкторе представлен обширный выбор шрифтов, цветов и иконок, поэтому Вы точно сможете создать идеально подходящий компании логотип. Turbologo поможет Вашему бизнесу закрепиться на рынке и добиться новых высот.

Другие статьи

Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.

Что такое логотип и зачем он нужен | Дизайн, лого и бизнес

Чаще всего, при создании бизнеса, предприниматель уверен, что его новой фирме обязательно нужен логотип, хотя и не каждый до конца понимает зачем. Для кого-то — это просто красивая картинка или набор символов, а для кого-то это товарный знак компании. Считая изготовление простым, большинство начинающих предпринимателей пытаются сделать все самостоятельно, потому что считают заказ у профессионалов слишком дорогим. В этой статье мы попытаемся подробнее рассказать о назначении логотипа и о том, что он совсем необязательно должен быть дорогим.

Логотип — это фирменный знак, который люди ассоциируют с конкретным брендом. Логотип — это не абстрактный набор символов или просто красивое изображение. Логотип не обязан быть сложным, рассказывать о сфере деятельности и нравится вашей маме.

Создайте логотип за 5 минут

Нажмите кнопку «Создать» и мы бесплатно создадим варианты логотипа, на основе которых можно разработать фирменный стиль.

Зачем нужен логотип?

Рассмотрим несколько функций, которые успешно выполняет хорошо сделанный логотип:

1. Логотип помогает выделиться среди конкурентов

Логотип — это первое знакомство клиента с вашей компанией. Именно по нему многие судят о предлагаемых услугах и товарах и, зачастую, принимают решение, отдать свое предпочтение вашему бизнесу или же пойти к конкурентам. Поэтому лого должно быть максимально ассоциативно и вызывать у клиента только положительные эмоции (Подробнее о видах логотипов читайте здесь).

2. Юридическая гарантия собственности

Логотип – это такая же собственность предприятия, как и производимая продукция. Поэтому он является некоторой формой защиты прав на товар. При использовании лого другой компанией, ее можно привлечь к уголовной или административной ответственности.

3. Доверие клиента

Далеко не у всех компаний есть свой логотип, но у компании, ориентированной на качество и любовь клиентов, он просто обязан быть. Очевидно, что покупатели доверяют больше товарам, на которых есть лого. Вспомните, когда вы в последний раз купили что-нибудь без подобных опознавательных знаков. Скорее всего, такого уже давно не случалось.

4. Необычность и эстетика

Не стоит забывать, что логотип помогает сделать любую продукцию необычной, добавить ей какой-то отличительный знак. Примером может стать, яблочко на всей продукции от компании Apple. Никто не станет спорить, что любой ноутбук готовы купить только из-за одного такого светящегося яблочка, на остальные параметры будут смотреть после.

5. Помощь в продвижении

Логотип может сильно помочь в продвижении товара, ведь его печатают везде: на продукции, на фирменных магазинах, визитках, баннерах и объявлениях, в социальных сетях. Именно поэтому он должен быть легко запоминающимся, чтобы любой человек мог в рассказе своему другу упомянуть лишь то, как выглядит логотип, и он сразу бы отложился в памяти.

В итоге, мы имеем пять функций, которые успешно может выполнить любой логотип и создать неповторимый имидж компании, тем самым помочь ей «взлететь на Олимп»! Вот почему стоит уделить достаточное внимание на его создание, ведь такое маленькое изображение выполняет такие большие и важные функции. Благодаря современным технологиями разработка логотипа стоит не так уж и дорого: можно нарисовать логотип с помощью онлайн конструктора. Главное, это не лениться, а подойти к созданию с полной ответственностью и самоотдачей.

Другие статьи

Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.

Как же зарегистрировать авторские права на логотип

Что такое логотип и как обеспечивается его правовая охрана в России? Каким образом можно зарегистрировать авторские права на логотип? В предлагаемой вниманию читателей статье будут даны ответы на данные вопросы.

Любой бизнес на определенном этапе сталкивается с необходимостью внедрения комплекса мероприятий, позволяющих повысить узнаваемость компании и выпускаемой продукции для завоевания лояльности потребителя.

Многие уверены, что основным средством индивидуализации является лишь зарегистрированный товарный знак. В действительности же, графический знак (эмблема или символ), являются не менее важным объектом патентной сферы.

Содержание

Что такое логотип?

Под этим термином подразумевается стилизованное, отображенное в графической форме слово или изображение (визуальные элементы, символ, знак, рисунок или их комбинация), служащие для индивидуализации компании, ее продукции и услуг.

Несмотря на то, что чаще всего под данным термином подразумевается торговая марка, само изображение может являться объектом интеллектуальной собственности, охраняемым российским законодательством.

Иными словами, дизайнерская разработка является завершенным изобразительным произведением, а его создатель имеет возможность распоряжаться им, как интеллектуальной собственностью. Дополнительных мероприятий, чтобы зарегистрировать себя в качестве разработчика графического символа, проводить не требуется.

Вот тут и кроются подводные камни интеллектуальной собственности. В судебной практике не редкость случаи, когда компания, правообладатель зарегистрированного товарного знака, сталкивается с необходимостью защищать принадлежащую ей интеллектуальную собственность.

Создавший изображение, использованное при оформлении средства обозначения, предъявляет иск о нарушении своих прав, требуя значительные компенсации. В суде истец представляет доказательства, подтверждающие, что именно он разработал изобразительный элемент, использовавшийся при создании уже зарегистрированной торговой марки.

Чтобы созданный дизайнером графический символ можно было безбоязненно зарегистрировать в качестве товарного знака, авторские права должны быть официально переданы в распоряжение компании (индивидуального предпринимателя), намеревающейся оформить средство обозначения. Необходимо заключить договор, указав возможность анонимного использования изобразительного элемента.

Авторское право на логотип

В российском законодательстве правоотношения, связанные с разработкой и использованием дизайнерских разработок, регулирует.

ГК РФ Статья 1255. Авторские права

  1. Интеллектуальные права на произведения науки, литературы и искусства являются авторскими правами.

Изобразительному элементу, как любому произведению искусства, обеспечивается правовая защита.

ГК РФ Статья 1259. Объекты авторских прав

  1. Объектами авторских прав являются произведения науки, литературы и искусства независимо от достоинств и назначения произведения, а также от способа его выражения:
  • литературные произведения;
  • драматические и музыкально-драматические произведения, сценарные произведения;
  • хореографические произведения и пантомимы;
  • музыкальные произведения с текстом или без текста;
  • аудиовизуальные произведения;
  • произведения живописи, скульптуры, графики, дизайна…

Если не предполагается коммерческое использование изобразительного элемента, нет необходимости его регистрировать. Правда, в определенный момент дизайнер (художник) может обнаружить, что его работа была положена в основу известного бренда.

Защитой прав на свое произведение может заняться сам художник, чтобы впоследствии получать доход от объекта интеллектуальной деятельности.

Защита авторского права

Чтобы иметь доказательства своего статуса создателя имеющего коммерческую ценность изобразительного элемента, все же потребуется выполнить ряд действий.

На данный момент используются следующие методы защиты прав художника:

  1. Публикация своего произведения изобразительного искусства и обязательная рассылка.
  2. Публикация в средствах массовой информации на бумажном носителе.
  3. Депонирование работы у нотариуса.
  4. Депонирование в специализированной организации (РАО).
  5. Отправка файла с изображением к себе на почту (открывать его не нужно) либо на свой почтовый адрес заказного письма с нотариально заверенным изображением.
  6. Публикация объекта на различных сайтах в Интернете, с указанием имени разработчика и даты создания.
Документ, выдаваемый при депонировании объекта, подтверждает, что данное произведение дизайнерского искусства существовало в объективном виде, находилось в распоряжении лица, передавшего результат работы на сохранение.

Для получения документа, подтверждающего факт депонирования, необходимо направить заявления в «РАО», представив следующий пакет документов:

  • составленное на специальном бланке заявление, по установленной форме;
  • соискатель должен заверить заявление собственной подписью;
  • подписанный договор с организацией, обеспечивающей депонирование дизайнерской работы;
  • оплата регистрации изображения.

06.06.2019, 2199 просмотров.

Разрешение на использование логотипа | UpCounsel 2020

Вам необходимо разрешение на использование логотипа, если он не используется в редакционных или информационных целях, когда он используется в письменных статьях или в качестве сравнительного описания продукта. 7 мин чтения

1. Когда вам нужно разрешение на использование логотипа?
2. Почему важно получить разрешение на использование логотипа?
3. Причины рассмотрения возможности получения разрешения на использование логотипа
4. Когда разрешение не требуется?
5. Примеры способов использования товарного знака без разрешения
6.Часто задаваемые вопросы
7. Как подать заявку

Обновлено 23 июня 2020 г.:

Когда вам нужно разрешение на использование логотипа?

Логотип или товарный знак - это любая фотография, слово или символ, используемые для идентификации бренда, услуги или продукта. Вам необходимо разрешение на использование логотипа, за исключением случаев, когда он предназначен для редакционных или информационных целей, например, когда логотип используется в письменной статье или как часть сравнительного описания продукта.

Кроме этих двух случаев, вы никогда не должны предполагать, что можете использовать логотип торговой марки.Физические лица или компании никогда не должны использовать товарный знак или логотип без письменного разрешения их владельца. Чтобы получить разрешение, напишите письмо владельцу торговой марки. Включите описание того, почему вы спрашиваете, и как будет использоваться логотип. Третьи стороны никогда не должны использовать чужой логотип без лицензионного соглашения, включая логотипы программ и компаний.

В некоторых случаях лицо или компания, участвующие в программах создания логотипов, дают третьим лицам постоянное разрешение на использование их товарных знаков. В зависимости от компании, в программе логотипа могут быть указаны любые конкретные требования и технологическая совместимость, взаимоотношения с компанией и информация о членстве в программе.Однако даже в этом случае третьи стороны не могут использовать логотипы без специального соглашения.

Более того, компании с товарными знаками часто проводят политику перепродажи своей продукции. Политика может указывать на то, что розничный продавец или торговый посредник никогда не может изменять товарный знак или корпоративный логотип, появляющийся на продуктах компании. Попытка заменить логотип компании своим собственным противоречит письменной политике компании и никогда не допускается без письменного согласия.

Почему важно получить разрешение на использование логотипа?

Прежде всего, важно получить разрешение на использование товарного знака или логотипа, поскольку это обеспечивает правовую защиту.Торговый знак, естественно, предоставляет своему владельцу правовую защиту от любого незаконного использования. Однако получение разрешения дает вам законное право использовать его, не беспокоясь о каких-либо последствиях.

Закон США о товарных знаках, изложенный в Законе Лэнхэма, позволяет лицам, не являющимся владельцем зарегистрированного товарного знака, "добросовестно использовать" его без разрешения. Добросовестное использование включает, помимо прочего, использование логотипа в редакционных материалах.

Вам также не нужно запрашивать у корпорации официальное разрешение на использование ее логотипа, если такое использование не создает впечатлений, которые логотип подтверждает или ассоциируется с другой компанией.Этот сценарий может привести к жалобе компании.

К сожалению, не существует жесткого правила, определяющего, что на самом деле означает «добросовестное использование». Ведомство США по патентам и товарным знакам (USPTO) не может решить, подпадает ли конкретное использование под «справедливую» категорию, или даже сообщить о любых нарушениях товарных знаков. В случае сомнений лучше проконсультироваться с опытным юристом, чтобы узнать, следует ли использовать товарный знак или логотип.

Однако Центр издательского права заявляет, что, в отличие от авторского права, право собственности на логотип торговой марки может длиться вечно.Логотипы даже не нужно регистрировать в качестве товарных знаков для защиты в соответствии с действующим законодательством. Это означает, что использование чужого логотипа без разрешения, даже если он не зарегистрирован, является нарушением закона.

Если вы решите, что вам необходимо использовать товарный знак или логотип, выполните следующие действия:

  • Определить, необходимо ли получение разрешения
  • Определите владельца логотипа
  • Определите, какие права вам необходимо запросить
  • Обратитесь к владельцу с описанием вашего предполагаемого использования и обсудите требуемый платеж, если таковой имеется
  • Получите письменное разрешение на использование товарного знака

Причины рассмотреть возможность получения разрешения на использование логотипа

Поскольку трудно понять, что подпадает под понятие «добросовестное использование», вот несколько простых причин, по которым вы можете запросить разрешение на использование товарного знака или логотипа:

  • Вы хотите использовать логотип или товарный знак третьей стороны для изготовления и продажи поделок.Для этого потребуется лицензия на товарный знак.
  • Размер, использование или размещение логотипа подразумевают, что вы связаны с владельцем товарного знака или что вас поддерживает компания. Это прямое нарушение прав владельца на товарный знак.
  • Коммерческое использование, такое как продвижение, реклама и маркетинг, требует письменного разрешения, за исключением случаев редакционного или сравнительного использования рекламы. Это может даже включать мероприятия, спонсируемые бизнесом, такие как публичные презентации.
  • Несмотря на то, что использование логотипа в качестве части сравнительного заявления в рекламе, например сравнения гамбургера одного ресторана быстрого питания с другим, подпадает под понятие «добросовестное использование», сравнительные заявления, как правило, провоцируют компании на судебный иск. Вы можете попросить юриста просмотреть объявление перед его публикацией и внести необходимые изменения, чтобы избежать наихудшего сценария.

Когда разрешение не требуется?

За исключением использования товарного знака или логотипа в редакционных целях или в качестве части сравнительных заявлений о продуктах, вам не нужно спрашивать разрешения, если использование логотипа будет обучать, информировать или выражать мнение, защищенное Первой поправкой к Конституции.Это включает отображение логотипа в художественном произведении, будь то графический роман или фильм.

До тех пор, пока художественное произведение не вводит зрителя в заблуждение относительно того, кому принадлежит товарный знак, использование логотипов в художественной литературе относится к добросовестному использованию, поскольку оно добавляет реалистичности истории. Однако Голливуд изменил это правило, продав места размещения продуктов владельцам товарных знаков в качестве средства рекламы, что было прибыльным ходом.

Еще одна серая зона в законодательстве о товарных знаках - это так называемая пародия на товарный знак .Вообще говоря, вам не нужно запрашивать разрешение на имитацию товарного знака, если вы высмеиваете его. Одним из примеров является пародийная газета The San Francisco Chomical, которая пародирует The San Francisco Chronicle. Оскорбительные пародии могут вызвать судебные процессы со стороны владельца товарного знака или логотипа, поэтому важно взвесить последствия, прежде чем приступить к пародии на товарный знак.

Существуют также обстоятельства, при которых вы можете использовать логотипы мультимедиа на своем веб-сайте, не нарушая права на товарный знак и не подвергая себя искам о нарушении.Просто помните, что вы не можете заставить клиентов думать, что вы являетесь владельцем логотипа, поэтому лучше отображать такие товарные знаки с помощью фраз «как видно».

В общем, проблем с пародией на товарный знак не возникнет, если пародия:

  • Не смущает потребителей; они понимают шутку и знают, что она исходит не от первоначального владельца товарного знака
  • Не конкурирует напрямую с товарным знаком
  • Пародирует товарный знак или логотип, т. Е. Высмеивает именно товарный знак

Примеры способов использования товарного знака без разрешения

Участникам и частным лицам не требуется письменное разрешение на использование логотипа, если его использование подпадает под следующие причины:

  • Использование в описании. Прилагательные могут быть зарегистрированы как торговые марки, но вам может быть трудно пожаловаться на использование в конкурентной борьбе. Например, если вы используете торговую марку SPEEDY для своих услуг по замене масла, но конкурирующий бизнес использует фразу «быстрое обслуживание», это не считается нарушением. Товарный знак не дает вам монопольных прав на слова.
  • Использование для сравнения. Одно из самых громких сравнительных применений было, когда Pepsi Challenge натравливала Pepsi на своего конкурента Coca-Cola.Если товарный знак указан правильно, любой конкурент может использовать ваш логотип, чтобы сравнить преимущества или эффективность.
  • Залог в пользование. Если у вас есть мастерская по ремонту газонокосилок, вы можете легально рекламировать тот факт, что вы ремонтируете газонокосилки марки X, даже если вы не производите эти газонокосилки и не владеете логотипом компании. Вы просто не можете утверждать, что у вас есть отношения с компанией или что компания одобрила вас.
  • Использование в именительном падеже. Лицо может использовать чужой товарный знак в качестве ссылки без нарушения авторских прав. Например, если вам нужно использовать название группы Rolling Stones в коммерческом предприятии, вы можете это сделать. Это потому, что существует очень много способов описать легендарную группу. Однако есть ограничения. Вы не можете злоупотреблять товарным знаком или логотипом. Итак, если вы пытались продавать футболки Rolling Stones, вы нарушаете авторские права, но вы можете организовать неавторизованный фан-клуб и продавать членство.

Часто задаваемые вопросы

  • Следует ли использовать символ TM при использовании логотипа в информационных целях?

Нет, использовать символ TM необязательно, хотя это считается хорошим этикетом.Вы также можете отличить товарный знак, выделив его курсивом или заглавными буквами вместо использования символа TM.

С другой стороны, если вы используете товарный знак в коммерческом контексте, например, в руководстве по продукту или рекламе, вы должны разместить символ TM рядом с товарным знаком. Тем не менее, вам нужно сделать это только в том случае, если товарный знак зарегистрирован на федеральном уровне.

  • Следует ли мне включать заявление об отказе от ответственности при использовании логотипа?

Даже если товарный знак или логотип подпадают под законное использование, часто бывает полезно приложить отказ от ответственности, идентифицирующий логотип и указывающий, что вы не связаны с владельцем товарного знака и не спонсируете его.

  • Что произойдет, если я использую логотип в своих маркетинговых материалах без запроса разрешения?

Торговые марки действуют несколько иначе, чем авторские права, поскольку простая печать чужого логотипа не означает автоматически, что вы нарушили права владельца. Фактически, большинство логотипов не защищены законом об авторском праве. Тем не менее, нарушение прав на товарный знак может привести к судебному иску, чтобы остановить нарушение.

  • Могу ли я использовать логотипы компании в своем блоге?

Да, вы можете использовать логотипы в своем блоге, но имейте в виду, что фотографии и изображения в Интернете подпадают под более строгие законы об авторском праве.Гораздо хуже взять любую фотографию из Google Images для своего блога, чем использовать логотип компании в статье.

Чтобы избежать нарушения авторских прав в своем блоге, ищите изображения в открытом доступе. Вы также можете получать изображения, лицензированные Creative Commons (CC), если вы соблюдаете указанный тип лицензии, что может потребовать от вас указания авторства.

При использовании логотипа или товарного знака в своем блоге или на веб-сайте обязательно ознакомьтесь с руководствами по брендам. Большинство компаний предлагают руководящие принципы в отношении брендов, в которых говорится, как вы можете использовать их интеллектуальную собственность без нарушения прав.Например, если вы используете Twitter, вы соглашаетесь с условиями использования Twitter, в которых указано, как правильно включить бренд. Даже если вы не пользуетесь определенной услугой, вам все равно следует ознакомиться с рекомендациями по использованию бренда, чтобы узнать, что вы можете, а что нельзя делать с логотипом или товарным знаком.

  • Могу ли я использовать правительственные логотипы без разрешения?

Закон США запрещает использование логотипов государственных учреждений без письменного разрешения. Хотя некоторые логотипы не защищены авторским правом, они по-прежнему защищены законами, аналогичными законам о товарных знаках.Например, вы не можете использовать логотип Центрального разведывательного управления без разрешения, чтобы предотвратить появление того факта, что ЦРУ одобряет вашу работу или взгляды.

Шаги к файлу

Получение разрешения на использование товарного знака - простой процесс. Как правило, вы должны следовать этой процедуре:

  1. Определите, требуется ли разрешение и защищен ли материал законом. Спросите себя, не противоречит ли ваше использование закону.
  2. Укажите владельца товарного знака.
  3. Укажите необходимые права.
  4. Связаться с владельцем. Получение разрешения может означать согласование платы, но часто она минимальна.
  5. Получите ваше письменное разрешение. Никогда не полагайтесь на устное соглашение, так как это может привести к недопониманию и спорам.

В случае сомнений юрист по товарным знакам может помочь вам по всем вопросам. Это гарантирует, что вы не нарушаете чьи-либо права. Если вы запрашиваете разрешение на использование логотипа или хотите зарегистрировать свой собственный логотип для получения правовой защиты, опытные юристы UpCounsel могут вам помочь.

Как мгновенно создавать буквенные логотипы

Трехбуквенный логотип

Логотипы Lettermark с тремя буквами встречаются значительно реже, чем с двумя. Однако это не значит, что у вас не так много хороших вариантов для творчества с вашим логотипом!

Трехбуквенные буквенные знаки выглядят как более традиционные монограммы, поэтому многие логотипы, в которых используются трехбуквенные символы, сохраняют реальный вид «монограммы». Это может включать сохранение одного и того же шрифта для каждой буквы, но увеличение средней буквы на треть или около того, чем две другие.

Монограммы часто заключены в рамку, иногда довольно богатую. Однако это может быть не лучшим выбором для логотипа, поскольку простой обычно лучше.

Говоря о простоте, выбор основного, но жирного шрифта может помочь вашему логотипу выделиться - например, изобразите логотип HBO, который представляет собой очень жирный блочный шрифт с мишенью или глазом камеры в отрицательном пространстве O.

Негативное пространство также можно использовать с трехбуквенным логотипом, так же как и с любым другим количеством букв.Опять же, это может дать вам больше возможностей либо использовать разные элементы в негативном пространстве, либо повторять одни и те же элементы, обеспечивая непрерывность, плавность и единство в вашем логотипе.

Источник: Behance / Branden Bopp

Поскольку три буквы дают вам больше возможностей для баланса, популярным выбором логотипа является приведение внешних краев букв к общей форме, такой как круг. Это придает вашему логотипу ощущение завершенности.

Источник: Dribbble / Kasparas Sipavičius

Буквы вашего логотипа также могут быть связаны друг с другом и иметь одинаковые штрихи, как и в случае с двухбуквенным логотипом.Если буквы расположены слишком близко и не выделяются, что затрудняет понимание логотипа, одним из решений может быть изменение цвета одной или двух букв. Даже выбора другого цвета для одной части письма может быть достаточно, чтобы отдельные буквы выделялись достаточно для удобочитаемости.

Разборчивость - это большая проблема, независимо от того, сколько букв вы, конечно же, используете. Если ваш зритель не может прочитать буквы на логотипе, маловероятно, что они свяжут логотип с названием вашей компании.Поэтому выбор шрифта или его интерпретации, который удобен для пользователя, имеет жизненно важное значение, особенно с большим количеством букв, которые используются в вашем логотипе.

Хотя буквенные логотипы могут показаться простыми на первый взгляд, есть много возможностей для творчества и уникального дизайна логотипа. Как и в случае с любым логотипом, важной частью процесса является знание тона, который вы хотите создать, и обеспечение его удобства для зрителя, равно как и создание чего-то, что легко обработать и запомнить.

Помните, что все дизайнерские идеи можно использовать независимо от того, сколько букв в вашем логотипе, хотя может потребоваться некоторая адаптация.Но это и есть творчество! Если вы создаете логотип с буквенным знаком, обязательно сделайте его своим.

Эта статья была проверена и проверена Захиром Додхиа, экспертом в области дизайна логотипов и брендинга

Войти

  • Дом
    • Домашняя страница
    • Информационный бюллетень
    • О нас
    • Связаться с нами
    • Карта сайта
    • Наши статьи
    • Учетная запись / Настройки
  • Мировое время
    • Основные мировые часы
    • Расширенные мировые часы
    • Персональные мировые часы
    • Поиск мирового времени
    • Время UTC
  • Часовые пояса
    • Часовые пояса Домашняя страница
    • Конвертер часовых поясов
    • Международный планировщик встреч
    • Диктор времени событий
    • Карта часовых поясов
    • Сокращения часовых поясов
    • Переход на летнее время
    • Изменения во всем мире
    • Разница во времени
    • Новости часовых поясов
  • Календарь
    • Домашние календари
    • Календарь 2021
    • Календарь 2022
    • Ежемесячный календарь
    • Printable Cale ndar (PDF)
    • Добавьте свой собственный календарь События
    • Создатель календаря
    • Расширенный редактор календаря
    • Праздники по всему миру
    • Этот день в истории
    • Месяцы года
    • Дни недели
    • О високосных годах
  • Погода
    • По всему миру
    • Местная погода
    • Час за часом
    • Прогноз на 2 недели
    • Прошлая неделя
    • Климат
  • Солнце и Луна
    • Солнце и Луна дома
    • Солнце Калькулятор
    • Луна Калькулятор
    • Фазы Луны
    • Ночное небо
    • Метеоритные дожди
    • Карта дня и ночи
    • Карта мира с лунным светом
    • Затмения
    • Прямые трансляции
    • Сезоны
  • Таймеры
    • Таймеры Домой
    • Секундомер
    • Таймер
    • Обратный отсчет до любой даты
    • Обратный отсчет до Нового года
  • Calcu lators
    • Калькуляторы Домой
    • Калькулятор даты до даты (продолжительность)
    • Деловая дата до даты (без выходных)
    • Калькулятор даты (сложение / вычитание)
    • Деловая дата (без праздников)
    • Калькулятор буднего дня
    • Калькулятор номера недели
    • Международные телефонные коды
    • Калькулятор времени в пути
    • Калькулятор расстояния
    • Указатель расстояния
  • Приложения и API
    • Приложения iOS
    • Приложения Android
    • Приложение Windows
    • Бесплатные часы
    • Бесплатный обратный отсчет
    • API для разработчиков
  • Бесплатное развлечение
    • Домашнее развлечение бесплатно
    • Бесплатные часы для вашего сайта
    • Бесплатный обратный отсчет для вашего сайта
    • Часы со словами
    • Веселые праздники
    • Калькулятор альтернативного возраста
    • Калькулятор шаблонов дат
    • Интересные статьи
  • Мой аккаунт
    • Мой A ccount
    • My Location
    • My Units
    • My Events
    • My World Clock

Новые вопросы по 'logo-lang' - Stack Overflow

Переполнение стека
  1. Около
  2. Продукты
  3. Для команд
  1. Переполнение стека Общественные вопросы и ответы
  2. Переполнение стека для команд Где разработчики и технологи делятся частными знаниями с коллегами
  3. Вакансии Программирование и связанные с ним технические возможности карьерного роста
  4. Талант Нанимайте технических специалистов и создавайте свой бренд работодателя
  5. Реклама Обратитесь к разработчикам и технологам со всего мира
  6. О компании

Добросовестное использование логотипов | Малый бизнес

Патрик Глисон, Ph.D., Обновлено 8 марта 2019 г.

В основе обсуждения добросовестного использования логотипов лежат два конкурирующих вопроса: право третьей стороны на свободу слова и совокупное влияние на владельца товарного знака использования этой третьей стороной элементов этого логотипа. Суть «добросовестного использования» заключается в том, что третья сторона не может использовать чей-либо логотип в коммерческих целях и не может использовать логотип правообладателя в обстоятельствах, снижающих его ценность. Но нет «яркой черты», определяющей нарушение авторских прав; во всех случаях обстоятельства, приведшие к нарушению, суммируются.

Точно так же право на «свободу слова» является косвенным, а не абсолютным. Нельзя, например, кричать «Огонь!» в многолюдном театре. Ваше право на свободу слова также не позволяет вам нарушать патент или авторское право.

Что такое логотип?

Все знают, что такое логотип: это характерная белая надпись «Coca-Cola» на красном фоне или характерная синяя надпись «Fed» на светло-сером «Ex» - или любое другое стилизованное сочетание изображения и букв. и цвет, который представляет коммерческое предприятие.Однако с юридической точки зрения логотип имеет определенную идентичность: это товарный знак, который включает определенные элементы дизайна _._ Он может включать или не включать слова (например, Swoosh Nike их не содержит). Сами элементы дизайна являются охраняемым законом товарным знаком.

Когда дело доходит до добросовестного использования логотипов, разница в законодательстве США о товарных знаках между товарным знаком, состоящим только из последовательности слов, и логотипом товарного знака, который может включать или не включать слова, но всегда содержит определенные элементы дизайна, оказывается юридически значимый.

Слова и дизайн

Ограничения, регулирующие дизайн логотипа, более строгие, чем ограничения, регулирующие использование только названия торговой марки. Терри Уэллс, бывшая подруга по играм в Playboy, создала веб-сайт, рекламирующий себя с использованием слов «Playboy» и «Playmate». Когда Playboy подал в суд, суд постановил, что она использовала эти защищенные авторским правом слова справедливо - фактически, она была бывшей подругой Playboy. Отказать ей в праве так сказать было нарушением ее права на свободу слова.

В более общем плане, если третьим сторонам вообще не разрешалось использовать названия торговых марок, как газета описывает Суперкубок? Он не мог назвать это «Суперкубком», который является зарегистрированным товарным знаком, и мог относиться к игре только в общих чертах как «соревнование между двумя лучшими профессиональными футбольными командами этого сезона, одной из Филадельфии, другой из Новой Англии», т.е. явно неработоспособный и абсурдный.

Суд все же установил, что использование г-жой Уэллс логотипа Playboy, стилизованного «PMOY 81», который был спроектированным изображением этих букв, обычно используемых Playboy для обозначения товарища по играм года, было нарушение авторских прав. Слова «Playboy» и «Playmate» могут использоваться в коммерческих целях третьей стороной, но логотип Playboy не может.

Цель и характер

Адвокат М. Дж. Богатин описал четыре общих критерия, которые суды используют для определения добросовестного использования.Первое - это цель и характер. Имело ли использование третьими лицами коммерческий характер, который приносит пользу этому пользователю, или же оно использовалось вместо этого в образовательных, некоммерческих целях?

Природа логотипа

Логотип быстро идентифицирует как продукт, так и компанию (обозначенную в этом примере как Компания A) и явно предназначен для того, чтобы отличить его от всех других продуктов всех других компаний - это основная сущность логотип. Если использование логотипа третьей стороной достаточно похоже, чтобы запутать проблему и затруднить определение того, является ли логотип, появляющийся в данной среде, действительно логотипом компании A, это имеет тенденцию к нарушению авторских прав.Одна модная компания рекламировала себя как «Dolce & Banana», используя тот же стиль букв и цветовую схему, что и оригинальная компания «Dolce & Gabbana». Это кажется довольно очевидным, чтобы запутать. То же самое и с логотипом «Michaelsoft» другой компании, который также имитирует элементы визуального дизайна оригинала Microsoft.

Тем не менее, нарушение только одного из этих четырех критериев скорее «имеет тенденцию к», чем «является» нарушением авторских прав, потому что суды взвешивают совокупный эффект всех четырех.

Какая часть дизайна была использована?

Второй фактор в определении добросовестного использования - это количественное соотношение между исходным логотипом и потенциально нарушающими элементами дизайна третьей стороны. Сколько оригинального дизайна было использовано? Это связано не только с тем, как многие из элементов в оригинале появляются в спорном логотипа, но и как оспариваемый логотип сравнивает общее визуально с оригиналом.

Логотип Coca-Cola состоит из четырех основных элементов: гарнитуры, определенной последовательности букв, цвета гарнитуры и цвета фона.Никто не станет спорить с тем, что использование только красного фона является нарушением добросовестного использования. Использование одного и того же шрифта и цвета шрифта делает его несколько менее невинным. Если используется та же последовательность букв - кока-кола, то накопление всех четырех элементов делает нарушение более вероятным, чем использование одного или двух элементов.

Если дизайн, потенциально нарушающий товарный знак, отображается шрифтом из 8 пунктов внизу страницы - особенно в сочетании с другими логотипами, обсуждаемыми в той же статье, - это менее очевидно нарушение товарного знака, чем если бы он был заголовком, соло вверху. .

Каково влияние на рынок владельцев логотипов?

Ответ на вопрос о влиянии на рынок компании-владельца не является определяющим, но он важен. Если в логотипе конкурента «Apfel» используется столько элементов дизайна, схожих с оригиналом Apple, что они сбивают с толку потенциального покупателя, это напрямую вредит Apple, поскольку этот покупатель может по ошибке купить часы Apfel вместо часов Apple. Четвертое важное соображение при определении добросовестного использования - это то, как конкурирующее использование влияет на бизнес и репутацию первоначального владельца товарного знака.

Часто этот негативный эффект носит денежный характер - покупатель по ошибке покупает Apfel вместо продукта Apple. Но если продукт более низкого качества Apfel не оправдывает ожиданий покупателя, то использование Apfel до степени смешения похожего логотипа также наносит ущерб репутации Apple. Покупатель может подумать, что это Apple, а не Apfel, поставила некачественный продукт.

Логотип - маркетинг и коммуникации

Сложенные друг с другом и горизонтальные версии логотипа следует использовать экономно, в первую очередь в тех случаях, когда ограничения по размеру и пространству запрещают использование основного круглого формата логотипа.

Логотип / Wordmark Типография

Словесный знак логотипа Berea College выполнен в индивидуализированной версии Jenson, объединенной оригинальным дизайнером из Jenson Classico и Adobe Jenson Pro. Berea оставляет за собой право использовать эту индивидуализированную версию Jenson только для логотипа Berea College и официальных или специальных документов Berea College, что еще больше подчеркивает уникальный классический стиль бренда.

Логотип «Система уровней»

Любой логотип, предназначенный для представления Berea College, является собственностью Колледжа и должен соответствовать всем рекомендациям здесь и в других местах официального Руководства по стандартам брендов и графики.Трехуровневая система адресована текущим логотипам и логотипам, которые необходимо будет изменить или создать в будущем. Пожалуйста, обратитесь к приведенным ниже инструкциям для правильного пользователя на всех уровнях.

Обратитесь в Управление маркетинга и коммуникаций, чтобы инициировать разработку любого логотипа. Создание новых или измененных логотипов запрещено без письменного разрешения заместителя вице-президента по маркетингу и коммуникациям.

Первый уровень

Брендовые символы первого уровня - самые сильные видимые символы Колледжа.Они достаточно сильны, чтобы самостоятельно идентифицировать Верию на рынке. Эти логотипы могут использоваться кем угодно в колледже в некоммерческих целях.

Второй уровень

В логотипе

Level Two слова «Berea College» сочетаются с названием факультета или функционального подразделения в графическом формате. Важность этого подхода состоит в том, чтобы предоставить ценный инструмент навигации на веб-сайте Berea College и объединить все подразделения колледжа. Название модуля должно быть установлено шрифтом Open Sans под названием колледжа, которое должно быть установлено в Jenson Classico (примеры ниже). Эти логотипы созданы исключительно отделом маркетинга и коммуникаций и / или полиграфической службой. Услуги этих подразделений кампуса доступны по запросу.

Третий уровень

Уровень три представляет собой широкую группу различных суббрендовых организаций, таких как группы выпускников, финансируемые студенческие клубы и организации, или для специальных проектов и программ, ориентированных на извне.

Логотипы третьего уровня предпочтительно используют в своем дизайне логотипы первого уровня (символы бренда), фирменные шрифты и обозначенный цвет «Berea Blue».Если в дизайне отсутствует символ бренда, то слова «Berea College» обязательны как часть знака (см. Пример третьего уровня справа). Если по соглашению с другими учреждениями Berea College не является частью официального названия группы, слова «Berea College» необходимо использовать как часть дизайна логотипа при размещении в рекламных, информационных материалах или материалах Berea College.

Как правило, дальнейшее использование логотипов и знаков, созданных до апреля 2015 года, разрешено.Любые исключения будут определены и оценены AVP по маркетингу и коммуникациям и / или вышестоящим органом.

Новые логотипы третьего уровня требуют одобрения AVP по маркетингу и коммуникациям. AVP будет консультироваться со старшими графическими дизайнерами при оценке предложений.

Устаревшие логотипы и графика

Berea College удалил все бывшие символы или графические знаки, которые представляли Колледж до версии логотипа, представленной в данном Руководстве по стандартам брендов и графики.Поскольку последовательность и ясность жизненно важны для поддержания бренда Berea College, следующие графические изображения / логотипы больше не должны использоваться для представления колледжа. Исключение сделано для уже существующих «постоянных» приложений, таких как бронзовые бляшки, архитектурные элементы, полувековые товары и т. Д.

Альтернативный логотип

Бренд

Berea College сохраняет версию взаимосвязанного логотипа, первоначально использовавшегося для более широких заявлений колледжа. Однако эта версия логотипа в настоящее время должна использоваться ограниченно, для легкой атлетики Berea College и спортивных товаров, а также в тех случаях, когда официальный логотип Berea College не может быть нанесен в масштабе не менее 3/4 дюйма. .

Шаг

Важно, чтобы логотип не был загроможден текстом или другими элементами, например фотографиями. Оставьте достаточное пространство вокруг всех четырех сторон изображения логотипа, чтобы идентификационные данные были четкими и разборчивыми. С точки зрения дизайна это называется «чистое пространство». В приведенных ниже примерах приведены рекомендации по определенным интервалам и полям.

Рекомендации по шкале логотипа

Рекомендуемый размер логотипа для большинства печатных и веб-публикаций составляет от 1 ″ 2 до 2 ″ 2 квадратных.Как минимум, логотип должен быть напечатан размером не менее 3/4 ″ в квадрате.

Декоративные элементы

Элементы Decorate или «графика» доступны для включения в проекты графического дизайна, офисные приложения или вывески. Пожалуйста, свяжитесь с отделом маркетинга и коммуникаций, чтобы получить доступ к этим графическим изображениям и узнать о стандартах, в соответствии с которыми они могут применяться.

Лента

Логотип Berea College часто встречается в сочетании с дизайном «ленты». Этот элемент ленты не является официальным компонентом логотипа, но чаще всего служит для обеспечения чистого и ясного холста, на котором логотип размещается в более крупном дизайне.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *