Графическая эмблема компании: Виды логотипов: 7 основных типов, которые встречаются на рынке | Дизайн, лого и бизнес

Содержание

Виды логотипов: 7 основных типов, которые встречаются на рынке | Дизайн, лого и бизнес

Логотип — это символ, который является олицетворением образа компании и одним из главных ее отличительных знаков среди конкурентов. Небольшая эмблема, которая может плотно засесть в голове потенциального клиента и сделать ваш бренд узнаваемым.

Создайте свой логотип онлайн. Более 50 тысяч брендов по всему миру уже используют логотипы от Турболого.

Создать логотип онлайн

Перед основателями фирмы стоит сложная задача по созданию логотипа, который должен выполнять огромное количество функций и размещаться на продуктах компании и любой рекламной атрибутике. Первое, с чего стоит начать, — это определиться с типом логотипа. Этому вопросу и будет посвящена наша статья.

Известная американская журналистка Хильда Моронес провела небольшое исследование и выявила семь типов лого. Существует другая классификация, распределяющая эмблемы на графические (присутствует только картинка), текстовые (шрифтовая надпись) и комбинированные (и картинка, и текст существуют вместе). Но в данной статьей упор пойдет все-таки на классификацию мадам Моронес.

Текстовые логотипы

Порядка тридцати процентов современных компаний используют именно текстовый вид лого. Такие эмблемы отличаются наличием только текстовой составляющей (без изображений). Данный вид лого можно подразделить на 2 категории: аббревиатуры и торговые марки.

Аббревиатуры

Если название компании слишком длинное или состоит из нескольких слов, то лучше сократить название, используя лишь первые буквы каждого из слов. Так появится больше идей при создании лого, да и клиенту будет проще запомнить название.

Можно привести такой пример: всем известна короткая аббревиатура NASA, но большинство людей даже не догадываются, как это расшифровывается. Довольно сложно запомнить «National Aeronautics and Space Administration».

Приводя примеры российских компаний, стоит отметить федеральные каналы. Например, СТС, НТВ и ТНТ. Эти названия известны каждому гражданину России и красиво смотрятся в углу телеэкрана.

При разработке такого вида лого стоит сильно постараться, подбирая шрифт. Он должен быть легко читаемым и соответствовать духу компаний (развлекательный/строгий/серьезный/юмористический).

Слова (торговые марки)

 

Для использования такого вида логотипа компания должна обладать кратким и четким названием, которое легко запоминается. Яркими примерами подобного типа лого являются компании Google, Coca Cola и Visa. Думаем, вы не раз видели их эмблемы, знаменитые на весь мир.
Как и в случае аббревиатур, необходимо качественно продумать шрифт и цветовую гамму текста. Помните: шрифтовой стиль должен отражать суть компании, легко читаться. Например, для фирмы, продающей цветы, необходим легкий курсивный, а для строительной компании — строгий, гостовский.

Графические логотипы

Следующие три типа логотипов относятся к графическим логотипам, состоящим только из небольшой картинки. Пожалуй, это один из самых редковстречающихся видов лого. Но при должном подходе, эмблемы становятся хитами на рынке среди покупателей. И около шести процентов всех фирм рискуют и делают такой логотип.

Знаки и символы

Компаний с таким типом символа, несомненно, знакомы каждому. Apple с надкусанным с правой стороны яблочком, Twitter с летящей голубой птицей. Как можно понять, хорошо сделанный логотип может вознести компанию на Олимп и сделать ее одной из самых успешных во всем мире.

В такого рода символах закладывается глубокий смысл и идея, позволяющие вызывать четкие ассоциации у потенциальных клиентов. Но есть много сложностей при создании. Во-первых, придется потратить много времени при создании. Во-вторых, с незнакомым логотипом сложно стартануть при открытии бизнеса, клиентам может быть непонятная идея дизайна. В-третьих, нужно быть уверенным на тысячу и один процент в том, что такой вид логотипа выстрелит. Только при наличии всех трех составляющих можно воспользоваться таким типом.

Абстрактность

Главным отличием третьего вида лого является то, что в качестве изображения используется не привычное всем изображение чего-либо (яблоко, птица или книга), а абстрактная геометрическая фигура. В качестве примера можно упомянуть логотипы компаний Nike, Reebok, Pepsi и многие другие.

Такие логотипы очень легко придумать, и это их главный плюс. Главное, чтобы они передавали настроение и хорошо смотрелись на будущем продукте. Также стоит отметить, что подобный вид отлично подходит для международных компаний.

Если продукция будет реализована в различных направлениях мира, то сложно создать один логотип, который будет вызывать одинаковые эмоции в разных странах. А простой значок, он на всех континентах значок. И цвета чаще всего имеют одинаковое значение. Поэтому, если планируете выйти на мировой рынок — это ваш вариант.

Логотип-персонаж

Еще с молодежных фильмов мы знаем, что у многих спортивных команд есть свой талисман, который танцует во время всех игр, фотографируется с фанатами. Многие фирмы решили не отставать и начали придумывать веселых героев, которые бы развлекали клиентов в рекламных роликах и улыбались им с коробок товаров. Вспомните полковника Сандерса от компании КФС, улыбающегося с упаковки от бургера, мистера Пропера, который появляется после ритмичной мелодии во всех рекламных роликах.

У данного типа есть один огромный плюс — это непосредственное взаимодействие с аудиторией и вызывание положительных эмоций покупателей. И, конечно же, после создания такого лого не придется тратить часы на придумывание рекламы, ведь в каждой рекламной кампании будет участвовать талисманчик.

Комбинированные логотипы

Последние две категории фирменного знака относятся к так называемому комбинированному типу. В их дизайне используется и изображение, и текстовое сопровождение.

Текстово-графические

 

Лучше сразу начать с примеров всемирно известных компаний: Бургер Кинг, Макдоналдс. Текстовая надпись и символическое (или графическое) изображение работают в одной паре, усиливая и дополняя эффект от друг друга. Иногда компании опускают текстовую надпись, например, при печати визиток, и это несомненно является плюсом. Сложно придумать логотип, который будет смотреться одинаково хорошо и на визитках, и на сайтах, и на огромных рекламных баннерах.

Эмблема

Чаще всего это логотип, в котором текст находится внутри изображения. Думаем, все учились в университетах или институтах. Так вот, у большинства высших образовательных учреждений именно такие лого. А еще эмблемы очень любят владельцы автомобильных компаний.

Мы кратко рассмотрели семь типов логотипов. После того, как вы определитесь с видом лого, который подходит вашему бренду, можно приступать к его разработке, созданию и последующему внедрению. К счастью, при помощи современных технологий это не так сложно сделать самостоятельно, без лишних денежных затрат.

Онлайн-конструктор стал отличным другом, который решает проблему создания логотипа. Также можно воспользоваться услугами фрилансеров, их на просторах интернета бесчисленное множество, и они обязательно помогут создать подходящий логотип.

Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.

Дизайн логотипа и фирменного стиля онлайн

Горизонтальный логотип со слоганом

Один из основных вариантов компоновки логотипа. Состоит из знака, названия и надписи-слогана. Версия для прямоугольных, горизонтальных форматов использования: для создания визиток, рекламы на билбордах, рекламной и спонсорской продукции.

Горизонтальный логотип без слогана

Логотип для прямоугольных, горизонтальных форматов расположения без слогана. Следует отдавать предпочтение в тех случаях, когда слоган недостаточно хорошо читается, из-за маленьких размеров использования, например, на бланке, сайте, при печати на одежде.

Вертикальный логотип со слоганом

Один из основных вариантов компоновки логотипа. Состоит из знака, названия и слогана. Используется для квадратных и вертикальных форматов расположения. Например, для печати типографической продукции, рекламных баннеров, для мессенджеров, соцсетей, вывесок.

Вертикальный логотип без слогана

Состоит только из знака и названия. Версия для квадратных и вертикальных форматов. Рекомендуется использовать, когда лого со слоганом недостаточно хорошо читается из-за маленького размера печати, например, при печати на футболках, кружках, бумажных стаканчиках.

Маленький логотип со слоганом

Упрощенный вариант логотипа (например, без знака) со слоганом остается читабельным даже на мелких носителях. Такой логотип часто используют на рекламной продукции (стикеры, магниты и т.д.) для повышения узнаваемости бренда.

Маленький логотип без слогана

Упрощенный вариант логотипа для использования на мелких носителях (ценники, карандаши, сайты, реклама), но без слогана из-за плохой читабельности текста на маленьком логотипе.

Логотип: виды и способы создания

На самом деле существование логотипа старо как мир. Но заказ логотипа нынче очень дорог. Это не какая-нибудь новаторская “штучка”, которой совсем недавно научились искусно орудовать дизайнеры и ими бредят компании, но каждая уважающая себя организация спешит заказывать логотип, а если дело заходит дальше, то и до брендбука близка дорога, но сначала о логотипе.

Логотип — это

Логотип от древнегреческого «логос» — слово и «тип» — отпечаток, представляет собой оригинальное графическое изображение фирменного наименования в виде стилизованных букв или идеограммы, символизирует товар или услугу, часто является торговой маркой. На логотипы распространяются все требования о надлежащей регистрации, после этого он законно подлежит правовой защите.

Логотип – важнейшая часть имиджа компании, он служит для идентификации организации на рынке, отображает концепцию и позиционирование торговой марки, свидетельствует о ее индивидуальности, отстраняет от конкурентов и тесно связана с маркетингом.

Существует множество компаний, для которых логотип – это целая история или связь с ней, но в данном случае это важнейший объект, к его стилистическим изменениям многие компании подходят очень продуманно и осторожно. Работать логотип начинает только после того как становится узнаваемым и запоминается потребителям. Что является носителем логотипа? Служат носителями практически все окружающие нас предметы: упаковки продуктов питания, одежда, техника, транспорт и т. д.

логотип бренда H&M

Цели и задачи логотипа

Разработка и создание логотипа заключается в воплощении символа или знака в отображение деятельности компании, ее политики и сущности. Он должен быть простым, гармоничным,  закладывать в сознание потребителя образ продукта и вызывать положительный ассоциативный ряд. То есть основная цель логотипа — влияние компании на восприятие общественности, а не только на потенциальных клиентов.

Задачи логотипа просты — создать благоприятный образ компании, имидж и репутацию, помочь определять вас клиентам среди других идентичных компаний. Отсутствие логотипа лишает вас возможности конкурировать, самоидентифицировать себя. Плохой логотип еще хуже — рискуете оттолкнуть от себя аудиторию.

Функции логотипа

Логотип выполняет важные функции, такие как фатическая, экспрессивная, импрессивная, металингвистическая, отличительная, гарантийная, эстетическая и рекламная. Рассмотрим вышеперечисленные функции поподробнее.

  • Фатическая функция — визуальный контакт между потребителем и фирмой, который осуществляется восприятием изображения логотипа на любом носителе.

  • Импрессивная функция — эмоциональное воздействие, которое побуждает клиента запоминать логотип.

  • Экспрессивная функция — визуально сообщение потребителю о предназначении товара или услуги и направлении деятельности компании.

  • Металингвистическая функция – внимание потребителя на словесном и символическом восприятии.

  • Отличительная — позволяет компаниям отличаться друг от друга посредством логотипа, то есть если логотип зарегистрирован, то по закону он не может использоваться другими лицами.

  • Гарантийная функция — дает возможность потребителю при одном взгляде на логотип сформировать мнение о компании или побудить приобрести продукт.

  • Эстетическая функция — дает возможность потребителю при одном взгляде на логотип сформировать мнение о компании.

Рекламная функция — формирует положительный образ компании и тесно связана с эстетической функцией благодаря психологической, эмоциональной и информационной нагрузке, которые она несет, бренд становится более узнаваемым и запоминающимся.

Исторические корни логотипа

В эпоху средневековья появилась торговая и производственная эмблематика и цеховая геральдика, данные направления считаются  образцами изобразительной рекламы, в качестве примера покажем герб Канады, надеемся, она не против. Это на случай если термин «геральдика» приводит вас в замешательство.

герб Канады геральдика

Логотипы использовались многими древними культурами для различных целей. Ассирийская культура, Майя, египетские, китайские и вавилонские культуры в дополнение использовали пиктограммы, сейчас их  можно назвать древними логотипами.

Если говорить о России, то зачатки лого из геральдики пошли с 1722 года. А в двадцатом веке логотипы стали эволюционировать и получили дальнейшее развитие. Например, самый первый и известный логотип был у страховой компании “Prudential Insurance” с изображением Гибралтара.  

логотип бренда Prudential Insurance

Рассмотрим значение термина. Логотип – это оригинальное начертание или сокращенное наименование фирмы, товарной группы, производимой данной фирмой, или одного конкретного товара, который ею выпускается.

Чем дальше развивались компании тем больше требовалось улучшений и не только в самой деятельности компании, но и ее внешнего вида, руководители стали думать над имиджем и положительным образом, ведь это закрепляет организацию на рынке и формирует определенную интерпретацию у потребителя. Он слышит название компании и если у него сразу появляется логотип компании — значит он работает.

ребрендинг McDonald’s

ребрендинг Apple

Логотип может развиваться вместе с компанией. Очень тяжело проводить ребрендинг, когда у потребителя сформирован образ, но все же это происходит и чаще всего компания оставляет старый логотип, просто она вносит некоторые коррективы, чтобы остался старый, хорошо узнаваемый образ.

Виды логотипов

В настоящее время существует большое количество различных видов логотипов. Их единственная задача – быть запоминаемыми и эффективными. Некоторые логотипы включают в себя исключительно название, либо сокращение – буквенные (шрифтовые) логотипы. Другие состоят только из изображения или картинки – символические (изобразительные) логотипы. Третьи являются комбинированными (смешанные), они сочетают в себе изображение и название, встречаются и объемные.

1. Буквенные (шрифтовые логотипы). Буквенные логотипы представляют собой написание названия компании, бренда или основателя компании. При создании данного вида логотипов используются различные виды шрифтов. Такие логотипы делятся на группы:

— Логотипом является непосредственно само название компании, например, Coca-Cola, Panasonic, Google.

так выглядит шрифтовой логотип

— Логотипом являются только начальные буквы названия компании, например IKEA, HP (Hewlett-Packard), Н&М (Hennes & Mauritz)

логотип в аббревиатуре

логотип в аббревиатуре

— Буквы представлены в виде пиктограмм. Простота логотипа дает возможность легко запомнить такие логотипы. (MacDonald’s, Lexus,Honda).

логотип пиктограмма

2. Символические (изобразительные) логотипы. Этот вид разрабатывается на основе пиктограмм, тотемов. Многие известные компании используют данный вид логотипа. В логотипе графический символ несет большую смысловую нагрузку и выстраивает ассоциативный ряд в подсознании потребителя с определенным процессом или вещью. Например, Apple, Shell, Starbucks.

логотип символический

3. Комбинированные (смешанные). Наиболее распространенный вид логотипа. Наличие графической части наделяет логотип запоминаемостью и создает привлекательный образ компании, а шрифтовая часть логотипа дает возможность легко запомнить имя компании.

комбинированный логотип

4. Объемные логотипы характеризуются объемной формой изделия (например, оригинальный брусок мыла или его упаковка – бутылка, коробка).

объемный логотип

При разработке логотипа требуется использовать такой знак или символ, который несет в себе большую смысловую нагрузку, вызывает ассоциативный ряд и запоминаемость, а также закладывает образ продукта или услуги в подсознание потребителя.

Концепция логотипа должна гармонировать с политикой компании, а при упоминании названия компании у потребителя должен возникать образ ее логотипа, и наоборот, когда потребитель видит логотип, он должен знать, какой марке он принадлежит.

Влияние цвета в логотипе

Фирменный цвет также является важнейшей составляющей фирменного стиля. Цвет делает элементы фирменного стиля наиболее привлекательными, лучше запоминающимися, позволяет оказать мощное эмоциональное воздействие. За некоторыми типами продукции и услуг конкретные цвета закрепились довольно крепко.

При этом возможно назвать стойкие ассоциации всей деятельности, связанной с морем и водой, с голубым цветом, авиации – с серебристым, растениеводства и продуктов его переработки – с зеленым и так далее.

значение цвета в фирменном стиле

Красный цвет – цвет сильных эмоций, страсти и интенсивности. У большинства людей на подсознательном уровне данный цвет стимулирует аппетит. Поэтому очень часто он используется в логотипах продуктов питания и ресторанов. Данный цвет также часто используется на распродажах, так как вызывает чувство срочности и быстрых действий.

Желтый цвет – цвет жизнерадостности, теплоты, оптимизма, молодости и творчества, который стимулирует умственные и психические процессы, нервную систему и общение. В основном используется в логотипах компаний, чьи услуги направлены на молодежь. Чаще всего сфера деятельности компаний с такими логотипами – творчество, рукоделие, конструирование.

Синий цвет ассоциируется с водой, миром, спокойствием, безмятежностью, безопасностью и доверием. Данный цвет, в отличии от перечисленных выше цветов, считается холодным цветом, и воспринимается как постоянство и надежность. Синий цвет чаще всего используется в корпоративном бизнесе из-за продуктивности и достаточной нейтральности.

Оранжевый цвет отражает волнение, энтузиазм и тепло. Однако у некоторых людей этот цвет вызывает агрессию и олицетворяет призыв к действию: быстро купить или быстро продать, поэтому

этот цвет ориентирован на импульсивных покупателей.

Зеленый цвет имеет множество ассоциаций: здоровье, спокойствие, деньги, природу, развитие, рост, плодородие, а еще депрессию. Человеческий глаз наиболее чувствителен к этому цвету и способен различать большую часть его оттенков.

Фиолетовый цвет – цвет, символизирующий царственность, богатство, успех, мудрость, креативность и богатое воображение. В маркетинговой сфере часто используется в продуктах, предназначенных для красоты и омоложения.

Мнение лого-профессионалов

Будущие дизайнеры приобретают практический опыт работы на каждом этапе обучения. Когда его становится достаточно, можно рассуждать о деталях, которые с опытом становятся значительными, например, какой дизайн в логотипе лучше использовать.

Отличительной чертой плоского дизайна является нарочитая простота изображения, отсутствие узоров, теней, текстуры и градиентов, что влечёт за собой упрощение и соответственно узнаваемости изображения.

Главным преимуществом плоского дизайна является не только внешняя чистота и ясность, но и ускоренная скорость загрузки изображения на веб-страницах, за счёт возможности представления его в формате SVG. Именно поэтому этот формат всё чаще используют в цифровых технологиях.

Что же касается негативного пространства, то это место вокруг изображаемого объекта. Умение рационально использовать такое пространство позволяет создавать графику, удерживающую внимание людей на длительное время, а также даёт возможность передать больше информации. Логотип, в котором используется негативное пространство, напоминает ребус, загадку. Он обязательно запомнится человеку, когда тот сумеет отыскать в нём секрет.

Логотип и целевая аудитория

Про логотипы пишут в учебниках. Про аудиторию и логотип тоже пишут в учебниках. Про неразрывную связь логотипа и восприятия его у аудитории пишут абсолютно во всех учебниках для дизайнеров.

Как сказано в одном учебнике по основам рекламы: “Знание социального и психологического портрета потребителя, понимание мотивов и особенностей его поведения – столпы рекламного планирования.”

Не знать свою целевую аудиторию считается преступлением. Бросьте, если вы здесь, то для вас это утверждение является глупой очевидностью.

К традиционным (классическим) средствам воздействия на аудиторию относятся специализированные издания, пресса, образовательные выставки и форумы. Но если отходить от классики, то на сегодняшний день используют событийный маркетинг, создание и продвижение в сети интернет, сюда идет контекстная реклама. Достигло своего апогея и продвижение в социальных сетях, продвижение на специализированных интернет-порталах.

Как показывают исследования некой компании “Nielsen”, ведущего мирового эксперта в области маркетинговой информации, потребительские рекомендации гораздо эффективнее традиционных способов продвижения товаров и услуг — 84% потребителей в мире считают, что доверяют рекомендациям друзей и родных. Это самый высокий показатель среди остальных средств рекламы.

Поэтому для полной отдачи логотипа, следует жестко определить эту ячейку и чем больше она будет сжата и конкретна, тем проще будет с аудиторией разбираться и дело пойдет в гору.

Как создать свой логотип

Разработка и создание логотипа заключается в воплощении символа или знака в отображение деятельности компании, ее политики и сущности. Он должен быть простым, гармоничным,  закладывать в сознание потребителя образ продукта и вызывать положительный ассоциативный ряд. На начальном этапе работы необходимо изучить компанию, а именно название организации. А еще расположение, товары или услуги, сколько лет существует фирма на рынке. Огромное значение имеет изучение направления деятельности компании.

На этом первоначальный этап не заканчивается, в продолжении проводится анализ конкурентного окружения организации, стоит обратить пристальное внимание на внешний вид и фирменные цвета логотипов главных конкурентов, чтобы сразу исключить возможное сходство нового логотипа с ними.

И прежде чем взяться разрабатывать логотип, необходимо заняться предварительной работой по сбору информации о предпочтениях, вкусах, вариантах использования тех, кто будет представлять данный логотип. Необходимо также изучить материалы и инструменты, при помощи которых его можно создавать и способы его конструирования. Также как у логотипа у технологии его создания есть перечень требований.

эскизы к логотипу

Для начала стоит изучить клиента, им может являться один человек либо целая аудитория и проект становится успешным только в том случае, когда этот самый клиент признает его и остается довольным. Не стоит забывать, что начало работы над любым проектом начинается с разговора с клиентом.

В собственной разработке старайтесь узнать больше о предоставляемых услугах организации, знакомьтесь с ее программой и методом работы, попросите брошюры, фотографии, ссылки на ресурсы в Интернете. Всё, что может дать  информацию в текстовом и графическом варианте о деятельности мероприятия или компании.

эскизы к логотипу

Далее, стоит постоянно помнить, что логотип создается не для дизайнера, а для аудитории. Нужно оценивать правильную идентификацию людей, которые могут стать потенциальными клиентами продукции.

Следующим пунктом является исследование средств массовой информации, которую предпочитает целевая аудитория. Необходимо исследовать программы и фильмы, которые любит смотреть аудитория, музыка и сайты, которыми чаще она пользуется. Таким образом, можно угадать ожидания и желания исследуемой аудитории.

Чтобы быть уверенным, что будущий логотип будет заметно отличаться от конкурентов, стоит понять, кто является конкурентом, и как выглядят его рекламные материалы, включая логотип. После аналитической части, можно приступить к практическому началу – наброскам и эскизам. Здесь начинается самая жара и знаете почему? Потому что после аналитики наступает полное творчество, это именно тот нюанс, в котором до мозга костей технические умы прокалываются, а креативщики берут все под контроль.

эскизы к логотипу

Эскизы – это быстрые, небрежные и часто непрезентабельные наброски, которые иллюстрируют идеи, которые приходят в голову автору логотипа. На данном этапе разработки упор идет не на качество, а на количество, при этом необходимо брать большие форматы бумаги, они помогут дать больше свободного пространства для творчества и самовыражения. Но эскизы стоит постоянно сверять с названием организации или мероприятия.

эскизы к логотипу

Самые лучшие идеи и ассоциации возникают между рисунками и темами.

Стоит рисовать и черкаться до тех пор, пока идеи не иссякнут, но останавливаться не стоит, так как за таким барьером можно дойти до нужного результата. Это самая творческая и динамичная часть всей работы, постоянные поиски, каждая последующая работа улучшает качество предыдущей.

Если вы с творчеством на “Вы”, то обратитесь к графическому дизайнеру — он разработает и представит всевозможные варианты.

После попытки произвести огромное количество графических вариантов на листе бумаги, необходимо перебраться в графический редактор, который каждый дизайнер выбирает сам для себя, для этого нужно найти его и скачать либо включить, если уже имеется.

Графические редакторы предоставляют возможности использовать огромное разнообразие элементов и инструментов для создания приличного логотипа даже при минимальных знаниях программы, например, многие наслышаны о старой доброй Canva, минимальные знания и добротный объем выбора — это про нее.

После разработки эмблемы, картинки или любой другой фигуры часто есть необходимость в названии рядом с логотипом, у которого будет фирменный шрифт. Он должен органично смотреться с визуальной составляющей. Как найти шрифт, который можно использовать в исходном виде? Для начала нужно просмотреть все имеющиеся шрифты, обращая внимание на буквы, которые могут стать инициалами.

Если работа заключается не только в разработке одного логотипа, который представляет собой комбинацию значка, но и в разработке слова или словосочетания, то желательно начать именно со значка. Такой подход имеет смысл быть, так как значок зачастую является центральной точкой надписи, и только после его создания становится ясно, какие шрифты наилучшим образом справляются с задачей представления логотипа через эстетические и точные тематические ассоциации.

  • Индивидуальность. При разработке логотипа это свойство является основным. Этот критерий дает возможность выделиться, дает возможность пройти регистрацию логотипа, с использованием знака, не нарушая прав других компаний.

  • Оригинальность. Это отличие логотипа от остальных. Это свойство должно вызывать положительные эмоции и ассоциации у потенциальных потребителей товара.

  • Универсальность. Разрабатывая логотип, следуя современным тенденциям моды, нужно помнить, что через несколько лет эти тенденции могут устареть. Дизайн логотипа должен быть актуальным даже спустя годы после его создания.

  • Ассоциативность. Обозначает ассоциативную связь между логотипом и маркируемым им товаром. Узнаваемость и индивидуальность логотипа способствует его защите от подделоктипа способствует его защите от подделок.

  • Функциональность. Простота исполнения логотипа дает возможность легко размещать его на фирменных бланках, сайте, на сувенирной продукции и т. д. Простота восприятия достигается засчет ограничения количества входящих элементов в знак или логотип.

  • Привлекательность. Логотип должен привлекать внимание, вызывать желание его рассмотреть и понять заложенную в нем идею.

В ходе исследования была выявлена технология создания логотипа, которая является обязательным этапом в структуре работы с графическим знаком:

Мы проанализировали технологию создания логотипа и выявили основные шаги к его созданию:

  • Изучение компании и её конкурентного окружения. С этого важнейшего этапа начинается разработка, именно от деятельности компании зависит то, как будет выглядеть будущий логотип и как он повлияет на клиентов, данный этап направлен на поиск и создание уникального графического знака, который будет отличаться от конкурентов.

  • Эскизная проработка. Чтобы логотип появился его нужно для начала разработать на бумаге, принцип эскизов нацелен на количество, а не на качество. Необходимо рисовать на бумаге варианты до тех пор, пока идеи не будут исчерпаны – это дает пользу при поиске оптимального решения.

  • Выбор графического редактора. В современном мире существует огромное количество графических редакторов, вопрос только в личных предпочтениях исполнителя логотипа, автор выбирает ту графическую программу, в которой ему больше всего комфортно работать, еще графический редактор выполняет функцию переноса эскизного варианта в цифровой, чтобы продолжать дальше с ним работать.

  • Выбор корпоративных цветов и шрифта. Цвета в логотипе играют особую роль, эстетическую и психологическую, от выбора корпоративных цветов будет зависеть дальнейший успех логотипа, либо он будет привлекать и формировать положительное впечатление либо отталкивать или казаться скучным и непонятным. Шрифт должен гармонично сочетаться с цветом и выявлять сущность компании.

Логотип – это основа будущей торговой марки, ее главный элемент, поэтому к созданию логотипа следует отнестись очень внимательно.

Изготовление логотипов подразумевает под собой непосредственно дизайн логотипа, то есть работу над концепцией и креативной идеей, которую выражает знак компании. Когда создают оригинальный образ, через композиционный поиск, законы композиции, используя средства художественной выразительности, а также современные компьютерные технологии, которые позволят создать креативный знак.

Вывод

В  случае логотипа важно понимание цели, на достижение которой должен эффективно работать дизайн. После формулирования цели начинается непосредственное изготовление логотипа”. Поиск графического решения логотипа принимает во внимание всю линию визуальных характеристик, таких как цвет, шрифт.

Роль брендбука в контексте рекламной коммуникации становится очень важной и набирает популярность в компаниях на любом сегменте рынка. Корпоративным брендом сейчас оперирует большинство. Прежде всего, брендбук формирует предельное четкое видение всех ключевых моментов компании, а вот логотип нацелен на привлечение клиентов и формирование положительного впечатления об организации.

Очень часто компания-заказчик ставит цель перед дизайнером разработать логотип, но время не ждет и фирменный знак теряет свою актуальность и многие организации просят переделать его. Знак должны узнавать даже после ребрендинга, поэтому в него вносят только некоторые коррективы.

Небольшой графический элемент способен не только представить компанию в выгодном ракурсе, но и вывести её в лидеры среди конкурентных компаний. Таким образом, логотип – это успех организации и ее престиж. Поэтому каждая солидная компания обязана заказать себе логотип!

Основные правила создания логотипа — от идеи до эффективного лого | BrandHub

Как выглядит логотип компании Nike, Levi’s, Apple, Chanel? Уверены, вы с легкостью ответите на этот вопрос и сможете не только безошибочно описать эмблему, но и узнать фирменный продукт на магазинной полке. А это значит, что разработчики трудились не напрасно. Им удалось создать фирменную символику, которая легко запоминается и остается узнаваемой на любых носителях. Хотите так же? Предлагаем поговорить о принципах создания эффектных и эффективных логотипов.

Что такое логотип? Описание, задачи, виды, составные элементы

Логотип — шрифтовая и/или графическая эмблема. Являясь одним из ключевых элементов фирменного стиля, он помогает отстроится от конкурентов, упрощает идентификацию компании или продукта, повышает их узнаваемость. Более того! Лучшие логотипы не только решают практические задачи, но и работают с эмоциями потребителей, вызывают положительный отклик, формируют и поддерживают образ бренда.

В зависимости от дизайна различают три вида логотипов — шрифтовые, графические, комбинированные. Первая группа включает в себя лого, выполненные с использованием шрифтов (без рисунка). Это может быть одна или несколько букв, слово, короткое словосочетание. В последнем случае используют фразы, состоящие из одного-двух (реже трех и более) слов. К данной группе можно отнести логотипы компаний Google, Coca-Cola, РЖД. Во вторую категорию входят лого, представляющие собой какой-либо символ, абстрактный рисунок и другие изображения. Самым известным графическим лого является надкусанное яблочко Apple. Но наибольшее распространение получили комбинированные логотипы, выполненные с использование и шрифтов, и графики. Такую символику выбирают более половины всех брендов, в том числе: Fanta, Puma, Starbucks, Ford, «Ашан», «СДЭК».

Исходя из сказанного выше, перечень основных составляющих лого включает в себя:

  • Шрифты. Как индивидуально разработанные, так и подобранные среди готовых.
  • Графические элементы. От самых простых до затейливых.
  • Цветовое решение. Логотипы могут быть однотонными, чёрно-белыми, многоцветными.
Обратите внимание! Сами по себе шрифты, графика и цвет еще не являются логотипом. Это просто набор элементов. В лого их превращает грамотно подобранное и продуманное композиционное решение. Значение имеет каждая деталь — величина изображения, размер шрифта, наличие или отсутствие засечек, наклон букв, их расположение по отношению друг к другу и десятки других нюансов. К примеру, обратите внимание на логотип американской почтовой компании FedEx. Размер предпоследней и последней буквы, а также расстояние между ними подобраны таким образом, что свободное пространство образует стрелку. Конечно же, это не случайность, а продуманное решение, символизирующее движение и скорость.

Как видите, разработка эффективного лого — сложная задача, для решения которой необходимы креативный подход и творческий склад ума. Не менее важно и знание основ создания логотипа, о которых мы обещали рассказать. Итак, поехали!

7 правил создания логотипа компании

Первое правило разработки — хороший логотип начинается с информации

Большинство людей, не имеющих отношения к брендингу и фирменному стилю, считают логотип красивой (или не очень) картинкой. В какой-то мере это действительно так. Но только отчасти. Нельзя взять карандаш и за пару часов нарисовать лого. Вернее, нарисовать можно, но работать он не будет.

В основе эффективного логотипа всегда лежат результаты маркетинговых исследований. Специалисты изучают и анализируют рынок, отраслевые тренды, конкурентов, философию и ценности компании, а также десятки других параметров. Обладая этой информацией, разработчики создают лого, которые отражают характер бренда, привлекают целевую аудиторию, выделяют компанию из общей массы производителей, хорошо запоминаются потребителям.


Цвет влияет на восприятие логотипа и, как следствие, компании или продукта

Разные оттенки человек воспринимает по-разному. Это доказано многочисленными исследованиями в сфере психологии и маркетинга. К примеру, зеленый цвет ассоциируется с природой, экологичностью, свежестью. Поэтому нет ничего удивительного в том, что около 70% сельхозпредприятий используют его в брендинге — как при создании логотипа, так и в целом при разработке фирменного стиля.

Важный момент! При выборе цветовой гаммы необходимо учитывать ментальность целевой аудитории. Простой пример — в нашей стране черный цвет часто ассоциируют с трауром, но в японской культуре он символизирует радость. Если вы планируете выходить на международный рынок, стоит заранее уточнить традиции, сложившиеся в целевой стране.


Также при выборе основного и вспомогательных цветов следует учитывать направление деятельности компании. Например, финансовые организации стараются подчеркнуть свою надежность. Именно поэтому в данной сфере чаще всего не используют кричащие цвета. Оптимальным вариантом считаются: синий, белый, серый. И напротив, в сегменте FMCG, где царит высокая конкуренция, логотип обязан быть заметным, чтобы с первого взгляда привлекать внимание покупателей. Здесь будет уместен красный, желтый, зеленый.


Следующее правило дизайна логотипа — форма имеет значение!

Наше подсознание реагирует не только на цвет, но и на геометрию графических элементов. Прямая и волнистая линия, треугольник и круг, ровные и рваные края — используя те или иные формы можно транслировать информацию об определенных качествах бренда. Например:

  • квадрат, треугольник, трапеция и другие фигуры, прочно стоящие на основании, ассоциируются с надежностью, стабильностью, выносливостью;
  • овал, круг, эллипс символизируют женское начало и способствуют формированию позитивного эмоционального отклика;
  • горизонтальные линии ассоциируются со спокойствием, а вертикальные воспринимаются как более агрессивные.

Важно отметить, что психология форм применима как к графике, так и к шрифтам. К примеру, наклонные буквы с острыми углами смотрятся более динамичными, но одновременно и более агрессивными. И напротив, округлые шрифты подойдут тем, кто обращается к прекрасной половине человечества.

Проще — значит лучше

Это важное правило создания логотипа и бренда в целом.
Корпоративная символика не является самоцелью. Создание логотипа нужно рассматривать как подготовку инструмента, необходимого для решения определенных задач в маркетинге. В частности, фирменный знак обязан повышать узнаваемость бренда, то есть он должен легко запоминаться. Именно поэтому нежелательно использовать больше 2-3 основных цветов, загромождать поле логотипа множеством геометрических фигур, применять несколько шрифтов. Такая мешанина затруднит восприятие информации и отрицательно скажется на узнаваемости компании или ее продукта.
Чтобы было понятнее, рассмотрите логотип Apple образца 1976-1977 года и современный вариант лого. Первый хотя и наполнен смыслом, но из-за обилия мелких деталей крайне сложен. Второй — сама лаконичность!


Универсальность — обязательное свойство хорошего логотипа

Будучи основой фирменного стиля, логотип используется почти повсеместно. Его размещают на товарной упаковке, деловой документации, сувенирной продукции, визитках, униформе сотрудников и других носителях. Как следствие, он должен быть универсальным.

Разрабатывая логотип, необходимо заранее продумать, как он будет выглядеть при масштабировании. Например, чем больше мелких деталей содержит лого, тем сложнее его уменьшить. И если на уличном билборде такая корпоративная символика смотрится сравнительно неплохо, то на визитке она может стать абсолютно нечитаемой.


Шестое правило — используйте проверенные решения

Стремление создать что-то свое — новое, уникальное и ультрасовременное — распространенная ошибка неофитов от дизайна. Почему ошибка? Потому что для разработки решений, способных оставаться актуальными в течение хотя бы нескольких лет, нужны глубокие знания предмета. Не обладая необходимой базой, дизайнеры-любители следуют моде и забывают о том, что завтра появятся новые шрифты или графика.

Обратите внимание! Мы не говорим о том, что не нужно следить за трендами и интересными дизайнерскими решениями. Но на первом месте должна быть идея. В этом случае лого надолго сохранит актуальность. И напротив, если основная идея выражается в использовании «самого современного шрифта», можно с уверенностью говорить о том, что спустя короткое время вам потребуется ребрендинг.


И еще один принцип разработки — логотип не обязан нравится всем и каждому

Безусловно, пренебрегать мнением потенциальных потребителей нельзя. Но и угодить каждому отдельно взятому человеку невозможно. Ищите разумный компромисс — прислушивайтесь к конструктивной критике, изучайте предпочтения целевой аудитории и не обращайте внимания на отдельных хейтеров.

Что еще нужно знать для создания логотипа?

Планируя, создание логотипа, равно как и разработку фирменного стиля, предприниматель вынужден выбирать между самостоятельным поиском лучшего решения и профессиональными услугами. Какой бы вариант вы не предпочли, ознакомьтесь с размещенными ниже рекомендациями. Это не займет много времени и поможет избежать распространенных ошибок.

2 совета, которые пригодятся при самостоятельной разработке 2 совета для тех, кто планирует заказать логотип, фирменный стиль или брендинг
1. Не используйте решения, предлагаемые онлайн-конструкторами, в чистом виде. Все генераторы логотипов работают по одному принципу — пользователь выбирает сферу деятельности, указывает название компании и ее ключевые характеристики. После этого система предлагает несколько вариантов, соответствующих заданной рыночной нише. Но важно понимать, что это будут категорийные решения, которые нуждаются в доработке и уникализации.
2. Учитесь у лучших, но оставайтесь самим собой. Проанализируйте логотипы известных брендов, чтобы понять принципы разработки. Изучите фирменную символику ближайших конкурентов. Обратите внимание на общемировые тенденции. Но никогда не копируйте лого других компаний. Это не только бесполезно, но и наказуемо.
1. Не пренебрегайте заполнением брифа. Как можно подробнее ответьте на все вопросы и предоставьте максимум информации о компании, ее продукте, покупателях. Располагая этими данными, специалисты смогут разработать индивидуальное решение, отражающее характер бренда. Такой логотип будет не только красивым, но и эффективным.
2. Всегда давайте разработчику обратную связь. Чем сложнее фидбэк, тем проще специалистам понять ваши требования, мышления, предпочтения. А это значит, что результат их работы будет максимально полно соответствовать вашим представлениям об идеальном логотипе.

Планируете заказать разработку логотипа?

Воспользуйтесь онлайн-сервисом Brand hub, который предлагает полный комплекс брендинговых услуг. Оставьте заявку на сайте или свяжитесь с нами по телефону: +7 (916) 325-42-24

*Все изображение и бренды принадлежат их правообладателям и используются в качестве примеров для демонстрации в образовательных целях.

Разрабатываем логотип. С чего начать?

Дизайн

Логотип – это одна из составляющих айдентики, то есть фирменного стиля. Это основа, которая позволяет создать визуальное представление бренда, сделать его целостным и узнаваемым. Грамотно и креативно разработанный корпоративный стиль производит впечатление солидности и процветания компании. Итак, отправная точка в айдентике – логотип, именно его разработка считается трудоемкой и самой ответственной.

Для начала разберемся, что такое логотип. К сожалению, сегодня под этим словом подразумевают любую графическую картинку. На самом деле, логотип – это графическое оригинальное начертание названия.

Например: 


А то, что многие называют логотипом, на самом деле является фирменным знаком.


В данной статье мы рассмотрим, как создать и логотип, и фирменный знак.

Для начала определимся, что нужно сделать, чтобы началось создание логотипа и фирменного знака:

  • Изучаем конкурентов. Для того чтобы дифференцировать и выделить компанию среди сотен таких же, с таким же профилем деятельности, необходимо изучить все, что касается конкурентов. Надо понимать, какие приемы при создании логотипа у других компаний были использованы, чтобы не повторить их. Речь, конечно же, идет о самых крупных конкурентах. Здесь важно все – и цвета, которые они используют в фирменном стиле, и символы. 

    Потому что главная задача – не потеряться на фоне конкурентов, а выделиться.

  • Изучаем деятельность заказчика. Логотип и визуальное представление бренда не могут быть оторваны от основного поля деятельности компании. Только изучив, чем занимается фирма заказчика, вы сможете разобраться, в какую сторону нужно двигаться.  Уделите внимание истории компании,  ее функциям и индивидуальности.

  • Разрабатываем стратегию. На данном этапе идет работа с брифом. Все, что хочет получить заказчик, его виденье айдентики компании должно быть изложено в брифе. В нем должны присутствовать основополагающие критерии, на которые вы сможете опираться при создании логотипа.

  • Ищем идеи. У вас уже появилось некоторое представление, каким должен быть логотип. Осталось дело за визуализацией. Начинайте создавать логотип и фирменный знак, оперируя символами, обыгрывая детали. Очень важно – найти особенность, которая отличает компанию от других, и воплотить ее в дизайне фирменного знака. Создавайте различные варианты логотипов, чтобы вместе с заказчиком отобрать самые интересные и оригинальные. Главное – не переусердствовать с количеством вариантов. Отберите несколько и покажите их заказчику.

Теперь поговорим о том, каким точно не должен быть фирменный знак, если вы не хотите оказать заказчику медвежью услугу и не создать копию чужого знака.

Самая распространенная «болезнь» фирменного стиля – использование клише и штампов. То есть, если, к примеру, фирма предоставляет стоматологические услуги, значит, обязательно фирменный знак должен содержать графическое изображение зуба. 


Если это пивоварня, к примеру, то найти фирменный знак без хмеля, бокала, бочки или солода тоже не просто.

С одной стороны выбор известных символов с мгновенной ассоциацией говорит о том, что человек быстрее сориентируется, чем занимается компания. Но с другой стороны это абсолютно не гарантирует того, что запомнят именно вашу компанию, поскольку все эти символы встречаются постоянно.

Поэтому при дизайне фирменного знака  и логотипа задачей номер один становится мышление вне рамок клише и штампов.

Еще один немаловажный момент – при создании логотипа не забывайте, что он часть фирменного стиля, а значит нужно подумать о том, как будет выглядеть айдентика в целом, первостепенные или более мелкие элементы, как это будет выглядеть на печати и т.д.

Итак, фирменный знак  должен содержать атрибуты бренда и показывать уникальное отличие продукта. Для этого может использоваться семиотика, то есть наука о знаках. Вкратце, знаки могут быть такими:

  1. Иконический знак. Такой знак в буквальном смысле отражает объект, который однозначно иллюстрирует вид деятельности или ситуацию, в которой потребляется продукт. Здесь нет никакого скрытого смысла или подтекста, никаких вторичных ассоциаций.

  2. Индекс. Это графическая форма знака, в которой нет мелких второстепенных деталей, остаются только признаки объекта. В таком виде знака можно заложить дополнительные ассоциации.

  3. Символ. Достаточно сложный для однозначного восприятия знак, который может расшифроваться только теми, кто разбирается в традициях, или понимает, что этот символ должен обозначать. Это визуальные абстрактные образы – люди, существа, предметы, так называемые бренд персонажи. В некоторых случаях без текстового сопровождения  символ может означать все, что угодно. Лучше всего такой вариант дизайна подходит тем компаниям, у которых много разноплановых услуг и нельзя показать сразу все в одном логотипе. По сути, символ дает возможность избежать конкретики и в тоже время сделать более эмоциональный фирменный знак.

Приведем примеры.

Использование иконического знака: 


Использование знака-индекса (простые однокомпонентные знаки):


Использование знака-индекса (двукомпонентные знаки, визуализирующие название и деятельность компании, или двойное название):







Использование знака-символа:


Еще один известный прием – обыгрывание заглавных букв в названии бренда или декоративное написание сокращений.


Итак, подведем итоги. Каким же должен быть логотип и фирменный знак?

  • Логотип остается первичным элементом, поскольку может использоваться без дополнительного графического знака. Но в большинстве случаев они изображаются вместе. Это значит, что они должны органично дополнять друг другу.

  • Логотип и фирменный знак должны абсолютно отличаться и выгодно отстраиваться от корпоративной символики других компаний-конкурентов.

  • Чем проще логотип, тем легче он считывается, хорошо запоминается и воспроизводится.

  • То же самое касается и цветовых решений. Идеальным вариантом будет сочетание 2 цветов. В некоторых случаях, когда это не противоречит концепции и оправданно с точки зрения стратегии, в фирменном знаке могут быть использованы более 2 цветов.

 

  Ознакомьтесь с дополнительной информацией
об услугах нашего агентства в этой области. 

Как называется логотип, когда он состоит из символа, названия и слогана?

Я публикую второй ответ, используя переведенные испанские слова, приношу свои извинения, если какие-либо из них не соответствуют обычному словарю или словарю читателя. Так я знаю определение графического изображения как имиджа компании.

Есть пять типов:

  • Typogram

    • монограмма
    • Акроним
    • Лозунг
  • Пиктограмма

  • идеограмма
  • талисманы
  • геральдика

Typogram

Графическое представление слова или набора слов, реальных или нет. В графическом дизайне помимо использования слов есть три производные: монограммы, аббревиатуры, слоган.

монограмма

Графическое изображение с инициалами или другими буквами названия компании

Акроним

Слово графическое представление, составленное из двух или более разных, с использованием их аббревиатур или разных частей каждого.

Лозунг

Фраза иногда используется как корпоративный имидж на полпути между брендом компании и рекламой

Пиктограмма

Графическое представление с прямой ссылкой на конкретный объект

идеограмма

Графическое представление абстрактных конфигураций.

талисманы

Персонажи используются для создания большего подхода между компанией или ее деятельностью и массовой аудиторией. В отличие от пиктограмм, у талисманов есть жесты, изменение положения, изменение личности или другое графическое отношение.

геральдика

Используются комбинации из двух или более объектов из перечисленных выше, но со значением для каждого компонента.


Очевидно, что каждый из этих элементов допускает комбинации, между ними или между каждым из них. Ответ на этот вопрос остается прежним, использование символа + слово + слоган представляет собой комбинацию двух или более описанных элементов.

Как нарисовать классный логотип. Как создать логотип компании самому: на примере нескольких сервисов

Если лицо – это зеркало души, то логотип – это отображение всей сущности вашей компании. Вы даже можете не догадываться, но порой логотипы говорят гораздо больше о компании нежели ее описание.
Любая компания, любой бизнес или стартап сталкивается с таким моментом, когда нужно четко определиться с логотипом. Это очень важное, тяжелое и трудоемкое занятие, которое может затянуться не на один месяц. Возникают логичные вопросы: как создать логотип, какой должен быть логотип, какой цвет и за что отвечает в различных логотипах. Поверьте, вопросов будет возникать множество, и каждый из них нуждается в детальном и обоснованном ответе.

Статья в тему:


Практически любая деталь логотипа – его цвет, форма, шрифт, мелкие детали – несет скрытую информацию для клиента, и на подсознании может влиять на определенные желания, решения и предпочтения. Для развития вашей компании очень важно, чтоб все детали будущего логотипа были осмысленны, имели определенное значение, отвечали всем заданным критериям и тематике.
Поэтому, если вы задались вопросом как создать логотип, или очень давно ищите полезную информацию относительно цвета логотипа и его влияния на подсознание покупателей, то в данной статье вы найдете ответы на все интересующие вопросы.
Хотелось бы ответить, что статья написана не просто исходя из теоретических фактов, а основывается на собственном опыте создания логотипов для нескольких крупных компания, а также на опыте хороших знакомых имеющих ПР и дизайн студию.

Статья в тему:

1. Учитывайте с феру бизнеса

Форма и детали логотипа во многом зависят от сферы деятельности вашей компании. Даже не от самой сферы деятельности, а от клиентов, их предпочтений и видения данной сферы. Если вы занимаетесь серьезным бизнесом, например поставками промышленного оборудования, то логотип должен быть выполнен в строгих тонах, с четкими формами. Посмотрев на такой логотип клиент должен сразу уяснить три фактора: серьезность, ответственность, солидность. Ничего лишнего на таких логотипах присутствовать не должно.
И наоборот, если вы продаете одежду для молодежи, то логотип должен быть яркий, с округлыми формами, различными завитушками и причудливыми образами. Ориентируйтесь на то, что интересно вашей целевой аудитории.
Конечно, существуют и «антилоготипы», которые успешно работают хотя не отвечают ни одном стандарту. Я не отрицаю, что можно пойти по такому пути, и создать что-то необычное, креативное, шокирующее. Но, как правило, выбор такого логотипа – это риск. Возможно клиенты поймут и оценят Вашу задумку, тогда будет супер эффект, но, скорее всего, такой логотип не будет иметь успех.

Статья в тему:

2. Четко осознавайте чего вы хотите

Когда заходит вопрос о создании логотипа, то, как правило, заказчик не знает чего хочет. Диалог заказчика с дизайнеров обычно такой: «Мы не знаем какой должен быть логотип, но он должен нам понравится и всех удивить». К сожалению, 99.99% дизайнеров не обладают способностями предвидения и не пользуются услугами экстрасенсов в работе. Поэтому, если хотите получить хороший логотип, то нужно четко осознавать чего хотите, и максимально точно выложить свою мысль дизайнеру.
Как это сделать? Перед тем как заказывать разработку логотипа, вы должны поискать в интернете изображение других компаний. Собрать штук 10-20 тех, которые больше всего нравятся. В каждом найти особенно удачные детали, и рассказать об этом дизайнеру. Не обязательно выбранные вами логотипы должны быть из той же сферы в которой работает ваша компания. Главное определиться с тем, что больше всего понравилось.
Также вместе с «мне нравится» подберите и лого компаний которые, как вы считаете, ужасны. Укажите на то, чего точно не должно быть у Вас. Если это сделать, то дизайнер будет иметь начальное представление о том, как должно выглядеть лого, какие элементы включать, а каких нужно сторониться. Впрочем, тут важно не впасть в откровенный плагиат. Особенно в том случае, если вы собираетесь регистрировать получившийся шедевр в качестве товарного знака. Если он уж слишком напоминает логотип известных марок, вам могут отказать в регистрации.

3. Используйте не более 2-х цветов

Есть определенные компании и сферы бизнеса, где сам Бог велел использовать много цветов в логотипе. Например, инновационные компании, которые несут в мир что-то новое, и своим логотипом хотят это подчеркнуть. Как правило, это большие компании, с огромными инвестициями и перспективами. Среди самых известны – Гугл, Майкрософт, Эпл. Также, разноцветные лого используют компании развлекательной направленности (вспомните хотя бы логотип телеканала NBC). Ну и не стоит забывать о полиграфических фирмах, на логотипах которых грех не разместить всю палитру цветов, подчеркнув тем самым их сферу деятельности.
Но компаний, которые могут себе позволить использовать все цвета радуги в одном логотипе не так уж и много. Как правило, их не больше 5%, а остальным 95 стоит придерживаться строгого правила – не более двух цветов. Это придаст логотипу строгость, и позволит акцентировать внимание на тех оттенках, которые Вы считаете самыми удачными в вашей сфере.
Использовать два цвета – это оптимальный выбор не только исходя из эстетических убеждений, но также и практических. Часто бывает так, что логотип нужно распечатать на черно белом принтере, и любое цветное лого будет смотреться некрасиво и неряшливо. Не нужно забывать и о том, что многоцветные логотипы имеют ряд проблем при использовании в различной полиграфической продукции. Они оптимально смотрятся только на белом фоне, а если будет любой другой, то эффект моментально теряется.

Цвет логотипа играет очень важную роль

4. Помните, что у цветов есть семантика

Тройка лидеров среди цветов, задействованных в логотипах компаний,- это синий (33%), красный (29%) и черный или серый (28%). Еще 13% компаний используют желтый. Остальные цвета востребованы ничтожной долей фирм — на зеленый, фиолетовый, розовый приходится не более 5%. Объяснение здесь довольно простое: цвета-лидеры наиболее заметны и бросаются в глаза. При этом каждый из них несет свое скрытое послание потребителю. Красный энергичен и агрессивен: это частый цвет лого автомобильных марок (Toyota, Jaguar, Audi). Его любят марки, подчеркивающие современность, пропагандируют энергичный образ жизни (Canon, Coca Cola, MTV, Red Bull, из российских — МТС). Вместе с тем красный часто воспринимается как молодежный цвет (еще более молодежным является сочетание красного и желтого): он не подходит компаниям, чей бизнес хочет подчеркнуть «умеренность и аккуратность». Здесь лучше подойдет синий — он успокаивает и настраивает на приятное. Это лучший цвет для технологических компаний (Intel, IBM, Samsung, Siemens): он отливает металлом и стеклом. Среди автомобильных компаний его любят те, кто подчеркивает не энергичность, а простоту и надежность (Ford, BMW, Volvo). За те же качества его любят банки (Deutsche Bank, ВТБ), платежные системы (Visa, PayPal, Webmoney) и почтовые службы (вспоминаем синего орла на лого «Почты России»). Синий настраивает на позитивное общение, недаром он лидер среди лого социальных сетей (Facebook, Twitter, Flickr, «Вконтакте»). Черный цвет — минималистичен и точен: пользоваться им надо с большой аккуратностью, поскольку он легко может добавить оттенок мрачности. Он акцентирует качество и представительность (Mazda, Mercedes Benz, Nike). Однако в большинстве случаев черный не используется как основной цвет — он служит в основном для выделения надписей (Renault, Lego). Желтый — это идеальный цвет для компаний пищевой отрасли (McDonalds, Burger King, Subway) и индустрии развлечений.

5. Картинка или текст – что важнее?

41% компаний используют в своем логотипе исключительно текст. Вы тоже должны определиться, что для вас важнее – красивая графическая картинка, или удачно написанный текст. С одной стороны, текст повышает узнаваемость бренда, название будет всегда на слуху, будет легко читаться. Но с другой стороны, отсутствие картинки сводит к минимуму скрытое послание потенциальным клиентам.
Небольшие компании, как мы считаем, должны выбирать именно текстовый вариант логотипа еще и потому, что очень редко они располагают хорошим дизайнером, способным удачно прорисовать картинку и грамотно расположить текст. Профессиональные дизайнеры, которые специализируются на создании логотипов, берут за свою работу не одну тысячу долларов. Порой данные затраты не являются нужными для небольших компаний.

Статья в тему:


Подавляющее большинство мелких компаний выбирают именно текст. Хотя если взглянуть на компании с мировым именем, то и тут можно найти схожие логотипы. Например, YouTube, Skype, «Яндекс», Yahoo!, Гугл – все они пошли по этому пути.
«Для небольших компаний ситуация не так страшна. Вы можете поступить как один мой знакомый, который нарисовал в фотошопе непонятную «карлючку» и снизу красивым шрифтом написал название компании» — говорит руководитель дизайнерской компании. В качестве примера можно привести и логотип компании Nike, который был разработан дизайнером аматором, но стал известным на весь мир. А мало кто знает, что логотип компании Дисней – это просто красивая роспись Уолта Диснея, которая и была взята за основу.

6. Использование названия компании крайне желательно, но не обязательно

Около 10% компаний при разработке логотипа не используют свое название. Это очень странно, ведь узнаваемость ухудшается в разы, но факт остается фактом. Самым известным брендом, который используют только картинку, является яблоко от компании Apple. Еще в 1978 году появился радужный логотип, который как бы кричал на весь мир: «Мы новая, но довольно необычная компания. От нас можно ожидать многое, и вы это увидите».
Изображение исключительно картинки на логотипе берет свои корни еще со средневековья, когда напротив ремесленных цехов весела жестяная табличка с оттесненным товаром производящимся в данном цехе. Но тогда была монополия на изготовления, и если покупатель видел башмак напротив магазина, то знал, что именно здесь он купит башмак, и нигде больше. В наше время конкуренция огромная, и изображение ботинка вряд ли Вам поможет рассказать о себе в полной мере.
Если вы все таки решили ограничиться картинкой, то идите по пути Apple и берите яркий, запоминающийся образ. Хотя наш совет будет рациональный: не рискуйте, ведь Apple – это уникальная компания, и будет очень тяжело повторить их успех. Выбирайте вариант логотипа в котором сочетается картинка и изображение.

Статья в тему:


7. Правильный шрифт

Если вы выбрали текстовый вариант логотипа, то шрифт является важной составляющей. Конечно, его значительно легче подобрать нежели цвет или правильную картинку, но и тут есть свои особенности. Шрифт также легко подвязать под направленность вашего бизнеса, как и прямоугольные формы и завитушки о которых мы говорили выше.
Постарайтесь не использовать стандартных шрифтов, которые и так уже всем известны. Если вы напишите название обычным Times New Roman или Arial, то многие сочтут Вас лентяем, которые не особо заботился о внешнем облике логотипа.
Хотя есть и исключения. Стоит только посмотреть на логотип социальной сети «Вконтакте». И когда у Павла Дурова спросили, долго ли они создавали логотип, то ответ последовал незамедлительно: «Секунд 30. Я просто набрал название стандартным шрифтом и мне понравилось».
Но опять же, «Вконтакте» скорее исключение, нежели правило, и не стоит на них равняться в области создания логотипов. Выбирайте необычные шрифты, которые мало известны. Да можно и самому сделать что-то интересное, если немного видоизменить мало узнаваемые виды писания.

Статья в тему:

8. Нужно выбрать оригинальную картинку

Подобрать правильную и удачную картинку для вашего логотипа – это целая задача. Скажем сразу, задание будет крайне сложное, и не отчаивайтесь если с первого раза ничего толкового не найдете. Кто из Вас знает как выглядит логотип Apple? Уверен, что каждый сейчас представил себе надкусанное яблоко. А теперь вспомните как выглядел самый первый логотип данной компании? Знаете? Это было нагромождение всевозможных элементов: на полотне изображался пейзаж, дерево, под деревом сидел Исаак Ньютон который кусал яблоко. Если честно, то очень паршивым было лого. В результате его упростили до минимума и оставили только яблоко.
Поверьте, в процессе работе логотип вашей компании тоже будет изменяться и эволюционировать, приобретать новые черты и характеристики. Это нормальный и неотъемлемый процесс развития любой компании.

Что делать, если хочется сделать для своего проекта классный логотип, а денег на это нет? Последние десять лет я занимался дизайном, поэтому всегда мог сделать лого для своих проектов самостоятельно. А как можно сделать классный логотип, если ты не дизайнер?


Большинство обращается к племяннику дальнего родственника, который вроде как умеет пользоваться Фотошопом или просто хорошо рисует. Но я советую взять этот вопрос в свои руки, и, пускай это ваш первый и, возможно, последний логотип, он станет в один ряд с Сони и Фейсбуком! Вы с гордостью поставите его на сайт, и в интернете никто не догадается, что вы кот не дизайнер.

Вот два простых правила, которые я придумал. Они помогут вам самостоятельно сделать логотип на миллион:

1. Начните свой путь к успеху со шрифтового логотипа
2. Сделайте акцент на фирменном стиле , особенно на сочетании цветов

Пойдем по порядку. Что такое шрифтовой логотип? Это значит, что в лого используется только шрифтовая часть, без эмблемы или символа. Как у Гугла:

Почему именно шрифтовой лого? А как же значок? Как-то небогато выглядит, меня не засмеют? Может добавить какую-нибудь закорючку?

Без паники! Использовать шрифтовой лого — это как надеть рубашку и пиджак на деловую встречу. Можно, конечно, попробовать подобрать свитер к джинсам или прийти в поло и мокасинах, но нужно иметь безупречный вкус, иначе будешь выглядеть как клоун. Так же и с лого — если под рукой нет профессионального дизайнера айдентики, лучше не пытаться прыгнуть выше головы. Просто посмотрите на этих вполне себе серьезных ребят — они все используют логотипы на основе одного и того же шрифта, Гельветики:

Может такое могут позволить себе только крупные компании, которые и так все знают? Я так не думаю — на мой взгляд, в логотипе главное качественная графика и общее впечатление. Например, у Джипа и Люфтганзы есть эмблемы, но и шрифтовая версия логотипа выглядит солидно. Я искренне в это верю и сам использовал такой подход на старте своего проекта. Вот с такого логотипа мы начинали и он никак не помешал нам получить первые заказы:

Как подобрать подходящий шрифт? Можно зайти на wordmark.it и написать в поле название вашего проекта — сайт покажет его всеми шрифтами, которые есть на компьютере. Если этого недостаточно, на fontfabric.com есть много бесплатных гарнитур, в том числе и с поддержкой кириллицы. Чем плохи бесплатные шрифты? Ничем, используйте на здоровье.

Какой шрифт лучше выбрать? Тут я тоже советую придерживаться правила «скромность украшает». Посмотрите на все варианты и постарайтесь почувствовать, какой из них лучше всего передает дух и стиль вашего проекта. Не смотрите в сторону необычных акцидентных шрифтов — они выделяются на фоне остальных, но чаще всего выглядят неуместно, как перья с карнавала в Рио на утренней пробежке.

Удержитесь от соблазна написать название проекта ПРОПИСНЫМИ. На первый взгляд, такое написание выглядит аккуратнее строчных, как устойчивый прямоугольник. Но на деле прописные воспринимаются хуже. Если вы все-таки хотите использовать только заглавные, увеличьте межбуквенные расстояния — это повысит читабельность вашего лого, особенно в маленьком формате.

Вторым важным пунктом для дизайна любого проекта я назвал фирменный стиль . Что это такое и как он поможет вашему проекту стать заметным и узнаваемым, я расскажу в следующий раз. Скажу только — логотип, это не главное и сам по себе он мало что даст. Что бы ни говорили маркетологи, формулы успешного логотипа, который одним своим видом приведет толпу клиентов, пока не придумали.

Я описал простой подход, который поможет сделать солидный и аккуратный логотип и избежать пошлятины. Конечно, чтобы сделать качественный шрифтовой лого, тоже нужен дизайнер, но на старте проекта можно обойтись и без него — потом можно будет и поиграть шрифтами, и придумать эмблему. А если вам покажется, что шрифтовой лого, это как-то небогато и пацаны с района не поймут, посмотрите на логотип компании Аксенчер, которая инвестирует в свой фирменный стиль миллионы долларов:

Удачного дизайна вашим проектам и не забывайте подписаться на Логомашину — впереди много интересного!

В зависимости от ваших художественных талантов, создание логотипа может быть чем-то, что вы можете сделать даже во сне, а может быть и тем, что обеспечит вам бессонницу. Если вы один из тех, кто затрудняется придумывать и рисовать картинки, эта статья для вас. В статье специалист из Логастер расскажет вам, как пошагово создать логотип — от выбора идеи, до выбора формата готового файла. Возможно, ваш логотип не выиграет никаких наград, но, по крайней мере, у вас будет неплохой логотип, который вы сможете разместить на своем сайте или визитной карточке. Итак, начинаем! Шаги с 1 по 4 посвящены «мозговому штурму» при создании лого. Шаги с 5 по 7 научат нас создавать дизайн логотипа, включая такие аспекты как выбор формы, шрифта, цвета. А в Шаге 8 мы узнаем как создать окончательный дизайн в виде готового файла.

Статистика создания логотипов
Прежде чем мы перейдем к советам как создать логотип, мы хотели бы предоставить статистику о логотипах топовых брендов. Вот несколько ключевых моментов, которые вы, возможно, захотите изучить при разработке.

Шаг 1. Поиск идеи для вашего логотипа
Онлайн галереи логотипов, такие как Canva.com и LogoFury.com — отличные места, где можно почерпнуть вдохновение от дизайнеров.

Посмотрите на логотипы других компаний, похожих на ваши. Спросите себя, что вам нравится и не нравится в них. Что работает, а что нет, но не копируйте дизайн – просто найдите то, что вам нравится, и следуйте этому стилю в собственной разработке. Ваша цель должна заключаться в том, чтобы придумать дизайн логотипа, который расскажет кто вы, что делаете, как это делаете, и для кого кто вы это делаете.

Еще один способ найти идею для логотипа – сделать несколько набросков будущего логотипа. Напишите название вашего логотипа в разных стилях и шрифтах, нарисуйте разные символы, иконки – одним словом все, что связано с вашей компанией и продуктом/услугой. Возможно, один из таких набросков станет основой вашего логотипа.

Шаг 2. Подумайте о вашей целевой аудитории
Логотип создается не потому что так нужно или модно. Логотип должен нести определенную функцию, пользу компании. Поэтому на начальном этапе создания логотипа следует четко представлять, кто ваши клиенты, что им нравиться, какие качества вашей компании они ценят. Выяснить это необходимо для создания логотипа, который будет вызывать те чувства и эмоции, которые вам нужны и таким образом создавать положительный бренд вашей компании. Для этого вы можете задать себе 11 вопросов , на которые нужно ответить перед созданием логотипа

Шаг 3. Придерживайтесь принципов и правил создания логотипов
Чтобы логотип получился действительно эффективным, нужно следовать определённым правилам. Узнать подробную информацию о принципах создания логотипа вы можете в статье , ниже мы выбрали наиболее важные принципы с кратким описанием.

Логотип должен быть простым : Простой дизайн логотипа позволяет легкого распознавать его и позволяет логотипу быть универсальным и запоминающимся.

Логотип должен быть запоминающимся : Эффективный дизайн логотипа должен быть запоминающимся и это достигается за счет оригинальности логотипа, который будет выделяется среди других.

Логотип должен быть долговечным : Логотип должен выдержать испытание временем — не терять своей эффективности под влиянием моды или каких-либо других кратковременных явлений, быть с заделом «на будущее» и эффективным через через несколько лет. Например, известные компании не создают новый логотип, а лишь немного улучшают его, делая его более современным.

Логотип должен быть универсальным : Качественный логотип всегда отлично смориться в любой среде и в любом виде.

Шаг 4. Нарисуйте несколько эскизов логотипа
Наброски — это быстрый и легкий способ перенести идеи из головы на бумагу. Поэтому после того как вы собрали все идеи, возьмите бумагу и карандаш и нарисуйте несколько примеров логотипа. Если вы не умеете рисовать карандашом, вы можете использовать графические программы такие как Illusrtator, Photoshop. Если и они не под силу, используйте онлайн лого конструкторы. С их помощью можно подыскать нужную иконку или шрифт для логотипа.

Шаг 5. Выберите форму логотипа
Форма логотипа имеет психологическое воздействие на людей. С помощью определенных форм можно вызывать нужные чувства и эмоции. Например, квадрат символизирует стабильность и постоянство, треугольник силу и знание. Как выбирать нужную форму логотипа? Посмотрите на картинку от Logowiks ниже и выберите подходящую исходя из особенностей вашего бизнеса.

Шаг 6. Определитесь с цветом логотипа
При выборе цвета для вашего логотипа подумайте о том, какой цвет отражает индивидуальность вашей компании. Например, если ваша компания веселая, креативная и яркая, рассмотрите использование желтых или оранжевых оттенков в своем логотипе. С помощью инфографики ниже вы сможете подобрать цвет логотипа, исходя из тематики вашего бизнеса. Щелкните по картинке, чтобы посмотреть ее в большем размере.

Наконец, подумайте о том, какие цвета используют ваши конкуренты. Это важно для того, чтобы выделятся на их фоне. Иногда, выбор цвета, который является противоположностью цвета вашего главного конкурента, может помочь клиентам различать вас.

Также не забудьте подумать о функциональном влиянии цвета на такие моменты, как читаемость, зрительное напряжение, привлечения внимания. Для этого следуйте правилам ниже:

1. Придерживайтесь 2-х основных цветов, и не используйте более 4-х. Небольшое количество позволяет добиться желаемого эффекта.

2. Выберите только 1 или 2 основные цвета, а остальные должны быть дополнительными цветами едва различимыми.

3. Не поддавайтесь искушению добавить больше цветов – используйте вместо этого больше оттенков.

4. Обеспечьте достаточно белого пространства, чтобы глаза могли оставаться расслабленными.

Полезные сервисы для подбора цвета
Поиск нужного цвета дело не из легких. К счастью, есть много онлайн сервисов, которые помогут вам с подбором цветов для логотипа.

Kuler.adobe.com
Сервис от Adobe предоставляет большую библиотеку готовых цветовых схем и также с помощью специального цветового колеса можно подобрать цвета, которые будут сочетаться с нужным цветом. Подробное видео как работать с Kuler.adobe.com

Сolorscheme.ru
Это русскоязычный сервис для подбора цветов и генерации цветовых схем. Сервис работает аналогично как Kuler.adobe.com, но возможностей немного меньше. Подробное видео как работать с Сolorscheme

Шаг 7. Выберите шрифт для логотипа
Выбор шрифта является важным аспектом дизайна логотипа. Правильный шрифт может подчеркнуть достоинства вашей компании, а неправильный сделать логотип нечитабельным и свести на нет все ваши усилия в создании положительного образа компании. В тоже время, среди тысячи самых разнообразных и таких привлекательных шрифтов, как же найти именно тот, идеальный для вашего логотипа? Щелкните по картинке, чтобы посмотреть ее в большем размере.

Вот несколько простых советов, которые помогут вам в этом деле: Избегайте популярных шрифтов Да, ваш офисный пакет Microsoft Office включает в себя набор шрифтов. Проблема в том, что он также есть и у всех остальных. Поэтому использовать шрифт из библиотеки вашей ОС будет плохая идея. Аналогично действует правило и для популярных общедоступных шрифтов. Будьте вне времени Если кажется, что все вдруг используют определенный стиль шрифта (такой, как повсеместно используемый сейчас Sketch Block), продолжайте поиски. Ищите оригинальные шрифты, которые будут выделять ваш логотип. Помните, шрифт и логотип в целом должны выдержать испытание временем. Тренды приходят и уходят, и вот уж чего вам точно не надо, так это вложить немалое количество своего времени и денег в дизайн, который устареет чуть ли не за ночь.

Выбирайте читабельный шрифт. Текст логотипа должен отлично выглядеть, а тем более читаться в малом размере. Проверьте, как шрифт будет отображаться в разных размерах. Дайте немного пространства Великий джазовый трубач Майлз Дэвис однажды сказал, что ноты, которые вы не играете, так же важны, как те, которые вы играете. Поэтому при выборе шрифта логотипа необходимо учитывать расстояние между символами (кернинг). Слишком большое расстояние может сделать логотип “разбросанным” и бессвязным, а слишком малое может сделать его неразборчивым.

Используйте индивидуальность шрифта. Ваш логотип — это лицо вашего бренда. Он стоит под номером 1 в списке точек прикосновения вашей компании с обществом. Поэтому при выборе шрифтов подумайте об особенностях характера вашего бренда и о том, что вы хотите при помощи вашего шрифта донести. Это скорость, сила, надежность, доступность или внимание к деталям? Стиль и индивидуальность шрифта поможет добиться многого в создании качественного логотипа.

Полезные сайты для поиска шрифтов
Среди популярных сервисов для поиска шрифтов можно выделить следующие.

MyFonts.com
MyFonts является одним из тех мест, где можно найти все бесплатные шрифты сразу. Кроме того, есть и платные уникальные шрифты.

Fonts-online.ru
Некоторые шрифты на сайте распространяются бесплатно, но за использование его в коммерческих целях необходимо покупать лицензию.

Webfont.ru
Каталог бесплатных шрифтов (есть кириллические). Есть поиск и фильтр по семействам шрифта.

Также смотрите подборку из 200 бесплатных шрифтов для создания логотипов.

Шаг 8. Создайте окончательный дизайн
После того как вы сделали несколько набросков логотипа, вам нужно перейти к его непосредственному созданию. Вы можете сделать это 3 способами: — создать логотип самостоятельно в графической программе; — создать логотип с помощью онлайн генератора логотипов; — используйте онлайн-инструмент для создания логотипов.

Создать логотип самостоятельно
Если вы выбрали этот способ, вам нужно определиться с программой для рисования, например Adobe Illustrator и/или Adobe Photoshop.

Adobe Illustrator — это векторная программа для рисования. Ее часто используют, чтобы рисовать иллюстрации, схемы и логотипы. Уроки создания логотипа с помощью Adobe Illustrator:

Adobe Photoshop является самой популярной программой для редактирования фотографий и растровых изображений. Ее диапазон использования — от полнофункционального редактирования больших фотографий до создания сложных цифровых картин и рисунков. Уроки создания логотипа с помощью Adobe Photoshop:

Создание логотипов с помощью онлайн генератора логотипов
Онлайн генераторы логотипов это неплохой вариант, если у вас нет навыков и знаний для самостоятельного создания логотипов и не хватает ресурсов (времени, денег). Мы собрали несколько онлайн сервисов, которые пригодятся вам при создании логотипов.

Logaster.ru
Русскоязычной онлайн генератор логотипов, с поддержкой кириллицы в логотипах. Процесс создания логотипа с помощью этого сервиса мы описали ниже. Уточним только, что после создания логотипа, вы можете скачать файлы в растровых (PNG и JPEG) и векторных форматах (SVG и PDF). Также вы можете сделать визитные карточки, конверты, бланки, фавикон на основе созданного логотипа.

Zillion Designs
Это простой инструмент для создания логотипов. Вы можете создать свой логотип всего за 3 шага, аналогично Логастеру. В Zillion Designs вы самостоятельно выбирайте все элементы логотипа — картинку, цвет, шрифт. После успешного создания логотипа, вы можете скачать файл в форматах EPS, JPEG и PNG.

Hipster Logo Generator
Интересный сервис для создания логотипа. Этот сервис полон различных инструментов и настроек, так что вы сможете создать логотип, который будет выглядеть именно так, как вы хотите. С помощью Hipster Logo Generator можно создавать простые, но интересные логотипы. Есть и недостатки — редактировать элементы нельзя, кроме того интерфейс на английском.

Как создать логотип онлайн
Создадим пример логотипа с помощью сервиса Logaster. Зайдите на главную страницу сервиса и кликните “Создать логотип ”.

Введите текст логотипа и выберите тематику. Жмем «Далее».

Сервис предложит десятки вариантов логотипа. Выбирайте понравившийся и кликните на него.

Если нужно сделать правки, например, изменить текст, цвет, иконку, шрифт, и т.д, то кликните “Редактировать лого”.

Используйте инфографику по подбору цветов, чтобы выбрать подходящий шрифт под ваш вид деятельности. Аналогично используйте советы для выбора шрифта. Если вы довольны логотипом, кликните “Сохранить”. Скачайте логотип бесплатно (в малом размере) или за $9,99 полноразмерный.

Кроме логотипа вы также можете создать и другую продукцию. Например, визитную карточку или бланк.

Продолжайте прислушиваться
После того, как ваш логотип будет создан, важно оставаться открытым для отзывов. Для этого покажите логотип тестовой группе людей, которые соответствуют профилю вашего клиента. Вы можете показать им несколько вариантов дизайна или только тот, который по вашим ощущениям является самым сильным вариантом. Спросите их нравиться ли им логотип, какие эмоции он взывает. Если ответы вас устраивают — поздравляем! Вы создали отличный логотип. Если нет, возможно, вам стоит доработать дизайн логотипа.

Выбирайте правильный формат файлов для логотипа
Ваш логотип может быть сохранен в двух форматах. Один известен как векторный, а другой как растровый. Вам нужны файлы логотипа как в одном, так и другом формате. Векторный формат (PDF, CDR, EPS, SVG) используют для редактирования логотипа, а также для масштабирования, печати. Растровый формат (PNG, JPEG) используется для работы в Интернете. Например, для размещения вашего логотипа на сайте, соцсетях, в подписи к электронной почте. Для работы с вектором используют такие программы как Corel, Adobe Illustrator, Inkscape (бесплатная программа), для растра — Adobe Photoshop, Pint.Net и другие.

Вот и все! Надеюсь, наша статья оказалась полезной. Не забудьте написать, какие у вас есть советы при создания логотипа и поделится ссылкой на статью в социальных сетях.

Инструкция

Главные задачи логотипа — привлечение, удержание и продление внимания. Желательно, чтобы логотип отражал в себе направление деятельности вашей компании (или интернет-проекта). К примеру, зеленый листок для косметической компании символизирует экологичность и натуральность продукта. Кроме того, логотип должен выражать индивидуальность компании или интернет-проекта. Существует большое количество уникальных , разработанных профессионалами, например Apple, Nike, Adidas и другие. Дизайн логотипов этих известных компаний легко запоминается, он узнаваем и прекрасно смотрится в одноцветных вариантах, что может быть важно при печати. Мировой успех этих компаний говорит сам за себя. Любой ребенок знает, логотип Coca-Cola.

Один из первых шагов при разработке логотипа — это выбор шрифта. Удачный шрифт является залогом успеха. Следует учитывать, что потребители привыкли видеть качественные тексты логотипов в средствах массовой информации. Нельзя допускать того, чтобы ваш сайт или фирменный бланк вашей компании производил впечатление дешевизны. Значительная часть из имеющихся в интернете шрифтов уже были кем-либо использованы. Чтобы получить качественный шрифт, который будет принадлежать только вам, имеет смысл заказать разработку шрифта у специалиста.

При разработке логотипа желательно использовать цвета, которые ассоциируются с тематикой сайта или с деятельности вашей компании. К примеру, желтый цвет ассоциируются с туристической фирмой, продающей путевки в Турцию, а синий — с авиакомпанией. Однако не стоит слишком жестко придерживаться этого правила, на самом деле все это условно. В некоторых случаях безумное сочетание цветов отлично смотрится и при этом естественно. При цветовом оформлении логотипа следует опираться на соотношение цветов друг с другом, а не на цвета сами по себе.

Прежде чем выбрать форму логотипа, следует определиться с целью его дизайна. Следует учитывать, что форма логотипа бросается в первую очередь, а значит, она во многом определяет первоначальное отношение потребителя к логотипу. Лучше, чтобы логотип был небольшим. Самые распространенные формы — это простые геометрические фигуры: квадрат, круг, треугольник и овал. Стоит отметить, что форма современных логотипов нередко образована на основе нескольких геометрических фигур. Кроме того, при построении логотипа особенно важны правильные пропорции. Существуют множество нюансов и тонкостей, которые на первый взгляд кажутся незначительными мелочами, в то время как на их основе и состоит дизайн логотипа.

Эффективный дизайн фирменного логотипа должен создавать положительный образ у целевой аудитории; отображать философию вашей компании; отражать специфику вашего бизнеса; быть визуально привлекательным; быть выполнен и профессионально; должен легко запоминаться, выражать индивидуальность и обладать уникальностью.

Фирменный знак — это юридически заверенное обозначение, служащее для индивидуализации товаров, юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. Графическое изображение товарного знака называется логотипом. Эмблемой же называют условное изображение идеи.

Что такое эмблема

В двух словах эмблема (с др.-греч. ἔμβλημα «вставка») — это изображение, выражающее некую идею. Исторически эмблема возникла в древнегреческих полисах как вставка-украшение на щите или шлеме воителей. В Риме она указывала уже на статус и общественное положение или принадлежность к тому или другому легиону. Сегодня эмблемы обычно используются в двух целях, а именно для обозначения и для защиты. Эмблемы широко применяются в обозначениях силовых структур, а также в .

Иногда графическое изображение эмблемы именуют логотипом, это принято в тех случаях, когда эмблема выступает и как товарный знак, зарегистрированный для получения прибыли. Дизайнеры разрабатывают саму эмблему, а не логотип эмблемы. Сутью эмблемы как понятия всегда является некая идея. К примеру, простая эмблема Красного Креста показывает, что люди из этой организации придерживаются христианского взгляда и помогают всем людям, невзирая на мировоззрение, религию или цвет кожи.

Существуют определенные нормы, регулирующие эмблемы международных организаций типа Красного Креста. Во время вооруженных конфликтов защитная эмблема должна быть только красного цвета и только на белом фоне.

Во время эскалации любого конфликта Красный Крест помогает пострадавшим обеих враждующих сторон. Некоторым исламским странам показалось оскорбительным международное красного креста. Так появилась эмблема Красного Полумесяца.

Отличие логотипа от фирменного знака

Часто логотип совершенно отождествляется с фирменным (товарным) знаком, что не совсем верно. Фирменный знак — это юридически заверенный и зарегистрированный в соответствующих государственных органах знак, на который владелец имеет исключительные интеллектуальные и другие права.

В российском законодательстве не существует понятия «фирменный знак», но только «товарный знак», под которым понимается в том числе и его графическое изображение, то есть сам логотип.

Логотип же — графическое изображение товарного знака (от др.-греч. λόγος — слово + τύπος — отпечаток). Обычно он изображается как стилизованное изображение букв или же идеограмма. Правильней будет говорить так: «наша дизайнерская фирма разработала логотип товарного знака компании»,

Здравствуйте, дорогие друзья.

Введение

Меня зовут Дмитрий Борков, я занимаюсь графическим и веб-дизайном. Мои основные направления — это разработка дизайна сайтов, логотипов и полиграфической продукции.

В нашу цифровую эпоху, особенно в веб-среде, дизайн развивается стремительно, но только осмысленное его использование делает дизайн по-настоящему сильным инструментом. Для этого нужно посмотреть на дизайн как на язык визуальных образов, который учитывает информацию, настроение и формирует мощный подсознательный посыл.

Поэтому специально для блога сайт я решил написать серию статей о том, как разработать логотип для компании или сайта, а также показать подход, который поможет сделать дизайн понятным и осознанным инструментом для передачи того послания в мир, которое вам нужно.

Если вы НЕ дизайнер и вам нужен логотип , то можете обратиться за помощью в его разработке ко мне. Найти меня можно ВКонтакте: vk.com/dborkov82

Как происходит весь процесс разработки?

Сам дизайн-процесс состоит из следующих этапов:

  1. Разработка смыслового ядра логотипа (этот этап мы сегодня рассмотрим).
  2. Рождение главного образа.
  3. Типографика или экскурсия в шрифты.
  4. Форма и полировка финального впечатления.

В этой статье я хочу рассказать вам о том, что такое логотип, с чего начинается и как происходит разработка его смыслового ядра.

Когда ядро разработано, вы можете пойти несколькими путями, выбрать готовый логотип на фотостоке или заказать у дизайнера. Любой из предложенных вариантов позволит получить качественное лого для ваших проектов. Возможен и третий вариант — самостоятельная разработка, но только в том случае, если графический дизайн — ваше второе «Я».

В первую очередь нам нужно понять, что же такое логотип, и каким целям он служит.

Ложное заблуждение о логотипе

Большинство людей выбирают логотип, не имея чёткого представления о нём, руководствуясь вкусом или субъективными ощущениями, которые полностью не осознаются и не позволяют видеть целостную картину.

Такое явление можно встретить даже в сфере профессионалов в области дизайна, вне профессиональной сферы картина аналогичная. В то время именно логотип — это самая первая часть фирменного стиля, которую видит потенциальный клиент и начинает формировать доверие.

Интересно почему такое происходит?

Ответ, как всегда, прост и лежит на поверхности. Традиционное определение логотипа в действительности ложно, поскольку не раскрывает полного смысла и звучит оно примерно так: это уникальный, узнаваемый, запоминающийся знак и так далее. Весь список этих параметров я приводить не буду, их можно найти в интернете, но в них мало пользы. Можно найти много запоминающихся, узнаваемых знаков, но далеко не каждый из них вы захотите поместить на свою визитку!

Всё это потому, что критерии выбора логотипа есть и у вас в настоящий момент, просто вы их не осознаёте, но их мы обсудим позже, а пока я бы хотел рассказать один важный момент.

Смысловое ядро или путь изнутри наружу

Почему логотип нужно выбирать по смысловым, а не только вкусовым предпочтениям?

Потому что любая картинка, образ будут вызывать у зрителя целый ассоциативный ряд, и он будет додумывать его сам и ассоциировать с вашей компанией, и делать это по большей части неосознанно. Мы все знаем, что словами можно рассказать ни о чём. Написать ручкой на бумаге — уже немного сложнее, а нарисовать картинку ни о чём — совершенно невозможно, потому что картинка — это конкретный материальный образ.

Лого может быть ироничным, дружеским, надёжным, ярким или спокойным. Все его составляющие — образ, композиция, цвет, форма создают определённые впечатления, и очень важно, чтобы все они транслировали одно и то же послание, но каждый по-своему. Именно тогда послание будет чётким, ясным и понятным.

Зритель воспримет эту информацию бессознательно, если только он не профессионал в области дизайна. Он не сможет разобраться во всех смыслах и задумках, которые я хотел вложить в логотип, понять почему именно этот образ я выбрал. Поэтому отсюда и такое правило — образ, который я транслирую, должен быть максимально точным, упрощённым, очищенным от всяких излишеств, и только тогда он будет понятен большинству на сознательном и подсознательном уровне. Логотип — это не просто красивая картинка, это смысл, кристаллизованный в форму.

Поэтому работу над ним нужно начинать с создания смыслового ядра, магистрального впечатления, которое я собираюсь произвести, и в нашем упрощённом случае процесс получения логотипа можно разделить на 2 принципиальных этапа:

  1. Создание смыслового ядра.
  2. Выбор логотипа на фотостоке.

Другие этапы разработки лого, работу с дизайнерами и вовлечение во все нюансы процесса вы можете посмотреть в других моих статьях. Сейчас же мы смотрим самую простую схему с минимальными вложениями, которая позволит вам получить качественный фирменный знак с пониманием что для вашего лого хорошо, а что плохо. Я проведу вас шаг за шагом и покажу как это сделать.

Создание смыслового ядра

Логотип — это я и моё дело

Итак, сначала правильно определим что же такое логотип.
Логотип — это фирменный знак, который отвечает на три простых вопроса:

  • Кто я?
  • Какой я?
  • Чем я занимаюсь?

В первую очередь, вам нужно ответить на эти 3 вопроса применительно к своей нише, и чтобы вам было легче посмотреть на собственную деятельность под таким новым углом, давайте разберём эти вопросы на примере.

Представим, что я столяр и занимаюсь изготовлением картин — инкрустаций по дереву. Для меня столярное дело — это способ для перенесения творческих идей на деревянный носитель, создания деревянного фона, который будет напоминать о том, что природа — это самая комфортная среда для человека и с ней можно и нужно бережно взаимодействовать. Мои сюжеты о дружбе человека и лесных обитателей, они транслируют доброту, уют, взаимодействие.

Логотип — это “лучший Я”

Отвечая на вопрос «Какой я?», нужно пойти другим путём и ответить, какими качествами должен обладать я, чтобы преуспеть в моём деле? Представьте, что вы видите себя из будущего, который достиг самой высокой цели в том деле, которым вы занимаетесь, и представьте, какими качествами этот “лучший вы” обладаете? Этих качеств может быть много, выпишите не менее 7 тех, которые придут в голову.

Выберите самое ключевое качество и забудьте всё второстепенное, логотип — это, на самом деле, маленький значок, и там нет места для второстепенных понятий:)

Тогда мы получаем следующие ответы:

  • Я художник — столяр, работающий с деревом.
  • Я создаю атмосферу, в которой приятно быть.
  • Я светлый, добрый, радостный.

Кристаллизуем идею в образ

После написания аналогичных 3-ёх пунктов по вашей нише (а я надеюсь, в процессе прочтения вы отвечаете на эти вопросы на листке бумаги), я уверен, что у вас начинают формироваться определённые образы, это только начало, и далее мы поможем этим образам вырасти в целое дерево идей.

Теперь вам нужно выписать какие ассоциации, образы вызывает каждый из этих пунктов, напишите 7-10 примеров к каждому пункту.

  • Как выглядит художник по дереву, что он делает?
  • Как выглядит добро? Какую картину я называю светлой?
  • Как я узнаю, что эта атмосфера комфортная?

Очень важно формулировать эти понятия в виде слов, а не пытаться превращать их в образ логотипа раньше времени. Рисунок на бумаге останавливает поток визуальных ассоциаций, поскольку вы начинаете привыкать к нему.

Процесс превращения идеи в форму должен происходить поэтапно, некоторые этапы пройдут у вас очень гладко, некоторые пройдут с шероховатостями. Именно шероховатости требуют наибольшего внимания, и здесь важно помнить, что качество результата зависит от самых проблемных этапов его создания, а не от самых развитых.

Проблемные места требуют наиболее полного раскрытия, только тогда мы можем сказать, что мы составили полноценное смысловое ядро и можно переходить к другим этапам создания логотипа.

Итак, если вы проделали описанные этапы, теперь у вас есть понимание того, каким должен быть ваш логотип, и мы можем двигаться дальше.

Выбор логотипа на фотостоке

Немного о фотостоках

Этот раздел я специально назвал таким образом, поскольку сами рисовать логотип мы не будем, если только графический дизайнер не ваше второе «Я». Если вы не профессионал в этой области, нам нужно произвести серьёзное впечатление на потенциальных клиентов, а не просто их повеселить, поэтому нужно доверить этот процесс профессионалу. В этой статье я не буду говорить о работе с дизайнерами, про это будет отдельная статья, а сейчас мы поговорим о работе с фотостоками.

Существует несколько больших фотостоков, таких как:

Мы воспользуемся любым из них, но сначала нам нужны ключевые слова для поиска.

Правильные ключевики — залог успеха

Для этого первое, что мы делаем, это набираем наше ключевое слово в строке поискового запроса, и в первую очередь мы находим по нему статью из Википедии. Открываем статью и в левом сайдбаре в разделе на других языках выбираем английский. Именно такой способ позволяет получить употребимое в английском языке значение нашего слова, в то же время переводчик Google может дать буквальный перевод вашего слова на английский и получить значение, неупотребимое в речи, по которому мы при поиске или найдём очень мало, или же не найдём ничего вообще.

Если Википедия не поможет нам перевести таким образом, воспользуемся другими сервисами перевода от того же Google, например.

Полученное таким образом ключевое слово можно смело вставлять в поисковую строку фотостока, добавив к нему слово logo.

После этого из поисковой выборки мы смотрим какие из представляемых работ соответствуют нашему смысловому ядру и нашим критериям. Я рекомендую отобрать 10-20 логотипов и сохранить их в отдельную папку, обратите внимание, что логотип должен быть отмечен на фотостоке как векторная иллюстрация, которую вы сможете подредактировать.

Выбор во многом определяет результат

Теперь у вас есть около 20 потенциальных логотипов и сейчас важно сделать правильный выбор, для этого я предложу вам способ, которым пользуюсь сам.

Пересмотрите ваши 20 логотипов и дублируйте папку с ними. Теперь ваша задача пересчитать картинки и удалить ровно половину из них. Затем с оставшимися 10-ю повторите подобную операцию. Когда у вас остаётся 5 логотипов, проделайте следующее — уберите их до следующего утра и больше на них не смотрите.

Завтра утром вы откроете папочку с этими 5-ю логотипами и на свежую голову вы увидите, какой из них будет действительно вашим. Теперь вы можете зарегистрироваться на фотостоке и купить эту иллюстрацию. Если в логотипе есть текст, отредактируйте его с помощью векторных редакторов, таких как Adobe Illustrator или Photoshop.

Заключение

Всё! Теперь мы закончили создание смыслового ядра, и у нас есть понимание какой логотип был бы для нас самым лучшим. Из этого уже можно сформировать ТЗ для работы с дизайнером, о чём вы прочитаете в других статьях этой серии.

Мы выбрали логотип на фотостоке, и если вы не дизайнер, и не хотите чтобы логотип разработал дизайнер, то это лучший вариант, и мы его сделали.

Вас теперь можно поздравить с новым фирменный знаком, который точно отражает суть вашего дела!

В следующих статьях мы рассмотрим все элементы раннего процесса, и если вы когда-либо будете соприкасаться с логотипом в качестве заказчика или дизайнера, то обязательно найдёте что-то новое и полезное, что поможет сделать ваш бренд по-настоящему ярким, осмысленным и трендовым.

До встречи в следующих статьях и спасибо за внимание!

Друзья, оставляйте свои комментарии и вопросы ниже под этой статьёй, буду всегда рад ответить на них и помочь в разработке логотипа. Ссылку на мою страницу ВКонтакте я оставил в начале статьи.

логотипов, веб-сайт, графический дизайн, дизайн продуктов, именование и многое другое

Присоединяйтесь к более чем 60000 предприятий, агентств и некоммерческих организаций
, которые используют краудспринг для развития своего бизнеса
за счет высококачественного индивидуального дизайна и именования.

Мне нужен

Популярный:
Веб-сайт с логотипом (только дизайн) Название компании / продукта Дизайн продукта

Нам доверяют ведущие агентства и бренды, в том числе:

Гарантия?

Готово …

Если вы не на 100% довольны своим дизайн-проектом, мы оперативно вернем вам все деньги.

Защита IP?

Впереди …

Лучшая в отрасли защита IP. У вас будет свой выигрышный дизайн, и вы сможете использовать его как хотите.

Разнообразие и выбор?

Поднимая планку …

Оригинальные нестандартные дизайны из 220 000+ проверенных креативщиков. Все, что вам нужно, в одном месте.

«Я не могу говорить достаточно высоко о толпе».

Я начал с маленьким бюджетом и скучным контентом, и в течение короткого времени у меня было несколько потрясающих дизайнов на выбор.Самым сложным был выбор!

Кори Ньюландер, город Санта-Моника

«Я в восторге от профессионального и привлекательного окончательного дизайна!»

У меня было более 100 записей, которые были креативными, уникальными и соответствовали моим дизайнерским идеям. Я бы безоговорочно рекомендовал краудспринг любому профессионалу, у которого нет творческой команды в офисе.

Кристина Каталано, Catalano & Associates

«Crowdspring будет моей первой остановкой для моих будущих творческих потребностей.«

Я добился большого успеха с краудспрингом, используя веб-сайт как для редизайна существующего веб-сайта, так и для создания веб-сайта с нуля. Оба проекта создали большое количество высококачественных вариантов дизайна.

Джефф Ноулз

Beginning Graphic Дизайн: брендинг и идентичность

Урок 6: Брендинг и идентичность

/ en / начало-графический-дизайн / основы-дизайна / содержание /

Влияние дизайна

Бренд и визуальная идентичность вокруг нас .Присмотритесь, и вы найдете их на веб-сайтах, на упаковке продуктов и в различных типах рекламы. Даже личные вещи, такие как документы и визитки, несут в себе определенную идентификацию.

Проще говоря, брендинг — это то, что думают другие люди — о вас, вашей компании, вашем продукте или ваших услугах. Визуальный стиль — это то, как выглядит этот бренд , от вашего логотипа до выбора цвета и многого другого.

Яркие визуальные эффекты могут быть очень убедительными.Думайте о своем собственном опыте как о потребителе . Вы когда-нибудь выбирали товар просто потому, что вам нравился его внешний вид? Понимание визуальной идентичности может помочь вам принять более продуманных проектных решений , независимо от вашей должности, среднего уровня знаний или уровня навыков.

Посмотрите видео ниже, чтобы узнать больше о брендинге и идентичности.

Более детальный взгляд на визуальную идентичность

Визуальная айдентика — это как превью вашего бренда.Каждая часть вашего дизайна — это ключ, который говорит зрителю, чего он может ожидать. Ваша эстетика может быть традиционной, современной или немного необычной — все бренды индивидуальны. Несмотря ни на что, все элементы вашего дизайна работают вместе, , чтобы показать, что именно представляет собой ваш бренд.

Конечно, это не все дело. Вы можете применить концепцию идентичности почти к любому типу проекта , включая персональный дизайн. Независимо от того, обновляете ли вы свое резюме или ищете способы улучшить свой блог, постоянный визуальный стиль дает множество преимуществ.

Некоторые компании используют актуальное руководство по стилю , чтобы их бренд выглядел последовательным. Если вы только начинаете заниматься дизайном, можно использовать более простой подход.

Основными составляющими визуальной айдентики являются логотип , цветной , типографика и изображения . Читайте дальше, чтобы узнать больше.

Логотип

Логотип — это то, что идентифицирует ваш бренд с помощью определенного знака, шрифтового дизайна или того и другого. Самые эффективные логотипы, как правило, довольно просты — то, что зрители узнают и запомнят.

Каждый элемент вашего логотипа вносит свой вклад в ваш фирменный стиль , включая ваш выбор шрифта, цвета и другие изображения. Измените хотя бы один из этих элементов, и это может сильно повлиять на восприятие вашего бренда.

На практике логотипы везде . Вы найдете их как в корпоративной среде, так и вне дома, представляя малый бизнес, фрилансеров и других предпринимателей. Логотип во многом похож на буквальный , бренд — именно так люди узнают вас и идентифицируют ваш продукт или услугу.

Вот почему так важно использовать его с умом. Пиксельный, искаженный или слишком маленький для чтения логотип может создать у зрителей неверное впечатление о . Ниже вы найдете несколько примеров файлов низкого качества.

Чтобы бороться с этим, держите мастер-копию , четкую, высококачественную и достаточно большую для любого проекта. Таким образом, вы готовы ко всему, что может произойти, будь то небольшое задание на печать или что-то гораздо большее.

Цвет

Color помогает очень эффективно определить ваш бренд .Он не только производит сильное впечатление на зрителя, но и создает ощущение единства при использовании в нескольких проектах или платформах.

Большинство брендов получают свои основные цвета непосредственно от логотипа компании . Дополнительные цвета помогут вам расширить основную палитру и еще больше определить индивидуальность и стиль вашего бренда.

Есть много способов использования фирменных цветов. Только будьте осторожны, чтобы не переборщить и не игнорировать общепринятые стандарты дизайна.Хорошее использование цвета — это все о модерации .

Избегайте распространенных ошибок , таких как цвета, которые вызывают вибрацию или отвлекают зрителей от вашей работы. Например, на изображении ниже текст сталкивается с фоном, что затрудняет чтение.

Не забудьте включить нейтральных в вашу цветовую палитру, например черный, серый, белый или кремовый. Таким образом, когда вы используете цвета своего бренда, они действительно выделяются.

Типографика

Текст — один из самых простых аспектов идентичности, но он может быть на удивление выразительным .Все, что для этого требуется, — это другой шрифт, и вы можете тонко (или не очень тонко) изменить всю атмосферу вашего бренда.

Большинство брендов выбирают от двух до трех шрифтов , часто вдохновленных логотипом, для повседневного использования. Креативные шрифты также следует выбирать с осторожностью, и они должны отражать вашу уникальную визуальную идентичность.

Есть определенные шрифты, которые профессионалы знают, чтобы избегать — шрифты, которые когда-то были популярны, но теперь считаются устаревшими и часто используются.Приведенные ниже шрифты являются печально известными примерами.

Если вы сомневаетесь, более неподвластный времени , заниженный шрифт с меньшей вероятностью отвлечет от вашего сообщения. Ваш выбор шрифта должен дополнять ваш бренд, но при этом быть актуальным и профессиональным.

Изображения

Изображения являются огромной частью создания уникальной идентичности . Каждая фотография, рисунок, значок и кнопка — это шанс продемонстрировать ваш бренд и сформировать его восприятие.

В профессиональных настройках изображения обычно создаются специально для марки ; например, изображения в каталоге или графика в приложении.Если у вас нет такой роскоши, вы можете получить аналогичные результаты, выбрав изображения с тонкими линиями от до ; например, фирменный цвет или аналогичный стиль.

Самое главное, избегайте изображений, которые кажутся общими или явно постановочными. Это сложно, если вы полагаетесь на сторонних акций , но есть способы выделить свой бренд.

Избегайте изображений, в которых отсутствует контекст или которые часто появляются в дизайнах других брендов . Сделайте фото ниже. Некоторых зрителей это может оттолкнуть из-за вынужденной позы и искусственного фона.

Вместо этого выберите изображения, которые кажутся подлинными и на которых изображены подлинные люди, места и вещи. Лучшие изображения — это воплощение вашей уникальной точки зрения. Они представляют то, как вы хотите, чтобы вас видели, когда люди думают о вашем бренде.

Собираем все вместе

Визуальная идентичность — это не просто маркетинговый инструмент. Это способ взглянуть на дизайн, который избавляет от многих догадок.Имея четкое видение вашего бренда , вы точно знаете, какие цвета, шрифты и изображения использовать. Вы можете создавать последовательные произведения, которые запомнятся зрителям.

Надеемся, вам понравилось узнавать о бренде и идентичности!

Обязательно ознакомьтесь с остальными нашими темами о графическом дизайне, в том числе:

Индивидуальный дизайн логотипа от Professional Design Company

Crafted Logo — это платформа специальной команды, которая стремится предоставлять профессиональные услуги по разработке логотипов своим клиентам со всего мира.Имея талантливых и профессионально подготовленных дизайнеров, мы обеспечиваем результаты, превосходящие ваши ожидания, и даем нашим клиентам преимущество перед их конкурентами. Обладая артистическим умом и незаурядными навыками, мы придумываем простые, привлекательные и привлекающие внимание дизайны.

Предлагая дизайнерские логотипы для предприятий по всему миру, мы предлагаем нашим клиентам отличную возможность сделать свой бизнес индивидуальным и получить от этих небольших инвестиций огромную рентабельность инвестиций в будущем. Безупречный дизайн бизнес-логотипа действительно может помочь бизнесу и занять достойное место среди ведущих мировых брендов.Это может произойти только в том случае, если вы воспользуетесь услугами по дизайну в профессиональной компании, занимающейся графическим дизайном, вместо того, чтобы искать дешевый дизайн логотипа. Вам нужно нанять качественного и креативного дизайнера, который сможет достичь результатов, превосходящих ваши ожидания, и здесь, в Crafted Logo, мы всегда так поступали.

У нас есть команда разработчиков логотипов для веб-сайтов, которые являются экспертами в разработке корпоративных логотипов для брендов. Обладая впечатляющими идеями в области дизайна логотипа и профессиональными навыками, мы создаем уникальный и эффективный фирменный стиль для бизнеса.Мы помогаем брендам добиться высокой узнаваемости в бизнесе благодаря нашему нестандартному творчеству и произведениям искусства. Используя наши мощные навыки и инструменты, мы придумываем потрясающие бизнес-логотипы.

Являясь одной из ведущих компаний в области графического дизайна, мы разрабатываем логотип после тщательного исследования бизнеса и предоставляем ему наиболее актуальную и современную бизнес-идентичность. Бизнесу необходимо создать свою сильную идентичность, и это можно сделать с помощью идеального графического изображения. Особенно стартапу нужно привлекать людей к своему бизнесу, и привлекательный индивидуальный дизайн логотипа может идеально справиться с этой задачей.

Базируясь в Чикаго, мы являемся известной компанией по разработке логотипов, предоставляющей качественные дизайнерские услуги по всему миру. У нас есть клиенты из всех сфер бизнеса, от транснациональных компаний до частных лиц. Поскольку логотип является одним из важнейших активов бренда, мы можем помочь вам привлечь большую аудиторию к вашему бизнесу, создав лучший дизайн логотипа. Используя наши услуги, вы можете настроить свой бизнес на то, чтобы превзойти своих конкурентов и получить большую монополию на рынке.

Топ-5 компаний по разработке логотипов в мире — ноябрь 2021 г.

Часто задаваемые вопросы
Список общих вопросов об услугах по разработке логотипов и агентствах по разработке логотипов.

Зачем мне нужен логотип для моего бизнеса?

Логотипы важны для бизнеса по разным причинам, но давайте рассмотрим четыре ключевых фактора.

Первые впечатления. Когда кто-то видит логотип, он сознательно или подсознательно делает суждение о продукте или услуге.Если логотип разработан умело, он должен вызывать положительный или заинтригованный отклик у тех, кто его видит. Если первое впечатление бросается в глаза через логотип, есть большая вероятность, что человек, который его увидит, попытается продолжить изучение продукта или услуги. Сам по себе логотип функционирует почти как самодвижущаяся реклама и может привлечь новых клиентов.

Связь с брендом. Хотя первое положительное впечатление имеет решающее значение, логотипы также предназначены для обозначения брендов.Логотип — это базовое визуальное представление идентичности бренда. Для такого бренда, как Apple, его знаковый логотип — яблоко с кусочком — творит чудеса, передавая суть и идентичность бренда в целом. Он передает изящную простоту, простоту использования, дружелюбие и художественную чувствительность. Хороший логотип говорит гораздо громче, чем слова. Точно так же, если бренд имеет негативный оттенок, новый логотип может помочь изменить конфигурацию и порекомендовать значение бренда.

Лояльность и близость. Независимо от услуги или продукта, целью любого бизнеса должно быть создание лояльной и растущей клиентской базы. Логотипы помогают в достижении этой цели. Во-первых, они создают последовательность и знакомство с вашим продуктом или услугой, выступая в качестве канала связи с брендом. Таким образом, покупатели и те, кто видит логотип, получают ключевое представление о самом бренде через логотип. Кроме того, для тех, кто развивает лояльность к бренду, логотип играет в нем роль — например, у потребителя будет эмоциональная привязанность к логотипу Google, поскольку он сразу вызывает чувство легитимности и способность предоставить то, что он для чего вы его используете.

Профессионализм. Хороший логотип говорит о профессионализме. Это говорит о том, что рассматриваемый бизнес является законным и будет выполнять свои обещания. Обеспечение этой уверенности и профессионализма важно, поскольку это побуждает этих потенциальных клиентов более охотно соглашаться с вашим продуктом или услугой, чем, скажем, с плохо сделанным логотипом.

Каковы пять характеристик хорошего логотипа?

Важно помнить, что время меняется, и ответ на этот вопрос меняется.То, что считалось отличным логотипом в 1970-х или 1980-х, могло показаться банальным или неуместным, учитывая современные тенденции. Со временем возникает еще одна проблема: каждый год новые и меняющиеся платформы заставляют дизайнеров пересматривать способ создания логотипов. Свидетельство тому — постоянно меняющаяся природа цифровых платформ. Но если логотип разработан исключительно с учетом изменений или развития платформы, вневременность, потенциальная долговечность и выносливость логотипа просто неуместны.Множеству отличных логотипов удалось выдержать возраст и связанные с ним социальные изменения. Принимая во внимание эти факторы, можно выделить пять четких характеристик превосходного, вневременного логотипа.

  1. Простой. Любой хороший дизайнер логотипов знает, что лучше меньше, да лучше. Рассмотрим знаковые логотипы — Apple, Nike, Coca-Cola. Все эти логотипы сочетают в себе простоту цветовой палитры, негативное пространство, особую форму или типографику. Обычный человек с комфортом и расслаблением реагирует на простые формы и узоры больше, чем на сложные и неразборчивые.
  2. Уникальный. Логотип настолько хорош, насколько он может демонстрировать различия. Ваш логотип — это выражение того, что отличает вашу компанию, бизнес и бренд от других компаний или организаций. Несколько ключевых элементов логотипа могут выразить эту уникальность. Например, в случае со Starbucks логотип выглядит немного сложновато. Но зелено-белая цветовая палитра изменила форму логотипа и стала определяющей, уникальной чертой.
  3. Гибкий. Гибкие логотипы легко адаптируются к различным платформам и средам. Рекламный щит, веб-сайт, цифровая платформа, социальные сети и даже потребительский продукт (при необходимости). Чем гибче логотип, тем шире его можно использовать. Креативный дизайнер логотипов учтет это при создании логотипа.
  4. Коммуникативная. В конечном итоге логотипы передают идентичность бренда. Идентичность бренда — это интимное и эмоционально резонирующее измерение бренда: оно предназначено для связи с теми, кто его видит и потребляет или использует продукт или услугу.Если бренд олицетворяет непринужденный и молодой характер, логотип должен отражать эти элементы в дизайне.
  5. Долговечность. Не всегда легко понять, какой логотип останется популярным, а какой — нет. Но критическая характеристика хорошего логотипа — игнорировать временные тенденции. Хотя то, что становится вневременным, — это небольшая удача, но хороший подход — когда дизайнеры логотипов сосредотачиваются на основах дизайна логотипа, а не имитируют то, что делают другие бренды.

Почему я должен нанять профессионала для разработки моего логотипа?

Логотип в качестве конечного продукта может выглядеть так, как будто любой может создать. Но ничто не могло быть дальше от истины. Реальность такова, что процесс разработки логотипа сложен и может выполняться только человеком или командой с профессиональным образованием и многолетним опытом. Это происходит по нескольким причинам.

Во-первых, профессионалу платят за то, что он хорошо осведомлен. В процессе разработки логотипа это очень важно.Перед дизайнерами всегда стоит задача понять все тонкости не только идентичности вашего бренда, но и отрасли, в которой ваш бренд будет работать. Дизайнер логотипов или команда разработчиков логотипов должны понимать, насколько успешны или неуспешны логотипы в той отрасли, для которой они разрабатывают логотип. Точно так же они должны быть хорошо знакомы с фирменным стилем, для которого будет разработан логотип. Поэтому профессионал имеет опыт и ресурсы, чтобы ознакомиться с вашим брендом и превратить идею в графическое и визуальное представление.

Технические навыки и ноу-хау — еще одна важная причина обратиться в профессиональное агентство по разработке логотипов. Во-первых, профессиональные дизайнеры используют современное программное обеспечение. Точность таких инструментов создает окончательные дизайны логотипов, которые по качеству детализации отличаются от того, что использовал бы дизайнер-любитель. Детали — это то, что влияет на качество логотипа в целом. Кроме того, в том же духе профессиональные дизайнеры логотипов понимают проблемы форматирования и множество форматов, в которых компании наверняка будут нуждаться их логотипы.Например, профессионалы предоставляют своим клиентам визуализацию логотипа в векторной и растровой графике. Независимо от того, на каком носителе нужен логотип, он выглядит резким и профессиональным.

Если вы не нанимаете профессионала, вы рискуете потратить время и ресурсы на некачественный результат. Всегда лучше начать процесс разработки логотипа и завершить его с профессиональным дизайнером или командой дизайнеров. Таким образом, не будет никаких сомнений в том, что один из самых важных шагов в развитии бренда — дизайн логотипа.

Чем именно занимается дизайнер логотипов?

Дизайнер логотипа или команда разработчиков логотипов контролируют то, что называется процессом разработки логотипа . Это творческий процесс воплощения в жизнь визуального представления бренда в логотипе. Хотя логотип может выглядеть как что-то простое, на самом деле дизайнер или команда дизайнеров должны многое сделать при создании логотипа. Есть четыре основных шага.

Исследование: Этот шаг состоит из двух частей.Первый включает в себя знакомство со всеми тонкостями компании, для которой будет разработан логотип. Это включает в себя всестороннее исследование компании, чтобы понять желаемую идентичность бренда, а также все тонкости корпоративной культуры и отрасли, в которой она работает. Второй этап исследования включает отраслевые исследования. Команда или отдельное лицо, разрабатывающее и создающее логотип, должны понимать, для какой отрасли они разрабатывают логотип. Знание конкурентов и понимание того, как выглядят их логотипы, помогает информировать более широкий процесс разработки логотипа.

Первоначальные проекты: После проведения всех необходимых исследований начинается разработка проекта. Это творческий этап, на котором дизайнер берет то, что понимает об идентичности вашего бренда, бизнесе и отрасли, условиях рынка и основных платформах, и разрабатывает дизайн логотипа. Иногда этот конкретный этап может происходить в несколько этапов. Очень ранние и грубые простые концепции можно поделиться с клиентом до того, как они будут разработаны. Например, если разрабатывается пекарня, возможно, на этом этапе дизайнер может определить, будет ли использоваться изображение торта или пирога, прежде чем продолжить.Следующий шаг все еще находится на начальном этапе проектирования, но может состоять только из версий изображения круговой диаграммы. Определение того, сколько шагов здесь зависит от взаимодействия между клиентом и дизайнером, и какой тип процесса был согласован с самого начала.

Редакции: После того, как первоначальный дизайн представлен клиенту — обычно это несколько разных идей — пора вносить изменения. Иногда этот процесс является самым долгим, поскольку может происходить множество различных изменений, а масштаб может быть маленьким или большим, в зависимости от того, сколько первоначальных проектов рассматривается.Иногда клиентам нравятся два или три разных логотипа из 5 или 6 возможных, и дизайнер разрабатывает один или два разных дизайна, которые в конечном итоге решаются. Этот этап процесса действительно зависит от характера рассматриваемого проекта. Но в конечном итоге дизайнер логотипов должен создавать более реалистичные, почти готовые логотипы на этом конкретном этапе.

Завершение и отправка: Сейчас проекты подходят к завершающей стадии. Завершающие штрихи наносятся на логотипы, и заказчики официально утверждают готовые версии.Когда все сказано и сделано, окончательные логотипы наносятся на все необходимые типы файлов — JPG, PNG, EPS или другие — и готовы к использованию. Эта часть процесса может быть одним из этапов более крупного процесса брендинга или ребрендинга, или логотип может быть всем, что нужно клиенту.

Как выбрать подходящего дизайнера логотипов для моего бизнеса?

Если вы выполните простой поиск в Google, вы быстро поймете, что существует множество фирм, занимающихся разработкой логотипов, конкурирующих за ваш бизнес.И их бесконечное множество. Первое, что вы можете сделать, это сузить область поиска, связавшись с одной из пяти превосходных компаний по разработке логотипов, перечисленных выше. Но если вам по какой-либо причине необходимо расширить область поиска, вы можете предпринять несколько простых и простых шагов.

Начните с просмотра логотипов крупных и малых предприятий, которые вам нравятся. Подумайте о тех, которые вам нравятся, или о тех элементах, которые привлекают ваше внимание. Пожалуйста, составьте список этих логотипов, а затем исследуйте и выясните, какой дизайнер или фирма по разработке логотипов отвечала за их создание.Обратитесь в одну или несколько дизайнерских фирм и организуйте с ними консультационную встречу.

Перед тем, как пойти на встречу, вам нужно принести с собой несколько вещей — каковы ваши ограничения по бюджету и срокам. Вам также необходимо подготовиться к определению нескольких вещей о креативном агентстве, с которым вы, возможно, будете работать. Попросите показать их портфолио и попросите предоставить контактную информацию предыдущих клиентов. Вы хотите обсудить то, что вы видите в портфолио, попросите одного из ведущих дизайнеров объяснить их процесс.Посмотрите, как они реагируют на ваши потребности в бюджете и сроках. Затем свяжитесь со своими предыдущими клиентами и посмотрите, как они работали с точки зрения ответственности, времени и качества общения.

Повторите этот процесс с несколькими агентствами по разработке логотипов и посмотрите, какое из них подходит для ваших ресурсов и видения. Процесс может занять немного больше времени, чем вам хотелось бы, но оно того стоит — вложение может оказаться одним из самых важных для вашего бизнеса. Лучше убедиться, что вы нашли подходящее агентство, чем первое!

Почему индивидуально разработанный логотип стоит так дорого?

Давайте сразу перейдем к делу — в мире дизайна есть девиз, которым следует придерживаться: «Хороший дизайн никогда не бывает дешевым, а дешевый дизайн никогда не бывает хорош.«Это не значит, что когда вы хотите разработать логотип, вы должны чувствовать, что вас обдирают — конечно же, нет. Но когда вы начинаете искать качественный, профессиональный, креативный дизайн логотипа, вам нужно быть готовым к некоторым инвестициям. Логотипы могут стоить от чего-то сверхпростого за несколько сотен долларов до чего-то гораздо более сложного и продуманного за 1000 долларов и более.

Реальные факторы, определяющие цену, — это то, с какой фирмой вы работаете, сложность логотипа и то, является ли он частью более крупного процесса брендинга.Однако, в любом случае, работая с опытными и профессиональными дизайнерами, вам придется немного вложиться. Цена за час для дизайнера варьируется, но высокий профессионализм и современные технологии и приемы, используемые качественными дизайнерами, привлекают высокую заработную плату. Далее от количества доработок и качества начальных версий зависит количество часов, потраченных на проект. Все это складывается и быстро!

Графический дизайн и дизайн логотипов | Компания цифрового маркетинга

Почему графический дизайн имеет значение

Знаете ли вы, что большинство людей могут визуально оценить веб-сайт всего за 50 миллисекунд ? Это не так уж много времени, чтобы произвести первое впечатление!

Кроме того, более 90% потребителей сообщили, что переходят с веб-сайта, потому что им не нравится его дизайн.Ясно, что внешний вид имеет такое же значение, как и функция.

Наша стратегия SEO привлечет людей на ваш сайт, но оттуда вам нужно будет заключить сделку с помощью сплоченного брендированного опыта. Это означает индивидуальную графику, высококачественные изображения и логотип, который определяет ваш бизнес.

Исследования доказали, что цвет связан с памятью. Если у вашего бренда особый внешний вид, потенциальные клиенты с большей вероятностью запомнят его в будущем. Важно укрепить свой бренд и создать единый имидж для вашего бизнеса, независимо от того, есть ли у вас одно место или несколько.

Что мы предлагаем

Графический дизайн — это ключевой компонент надежной стратегии цифрового маркетинга.

Наши графические дизайнеры специализируются на создании привлекательного и эффективного брендинга, который сделает ваш бизнес профессиональным и современным.

Это включает логотипы, рекламные открытки, брошюры, почтовые рассылки EDDM, графику для выставок, баннеры, визитки и многое другое!

Наш процесс включает в себя обширное исследование вашего бизнеса, вашего рынка, ваших конкурентов и ваших общих целей — еще до того, как мы начнем развивать историю вашего бренда и его голос.С самого начала наша команда придерживается вашего сообщения и готова взяться за дело.

Нужен новый логотип?

Маркетинговые возможности безграничны, когда вы выбираете партнеров по веб-трафику для вашей следующей работы графического дизайна. Наши специалисты по цифровому маркетингу могут помочь вашему бизнесу расти! Чтобы начать работу сегодня, свяжитесь с нами и позвоните нам по телефону (877) 658-1473 или нажмите здесь, чтобы получить бесплатное предложение.

10 советов по созданию логотипов, которые не отстают

Итак, вы разрабатываете логотип.Звучит как достаточно простая задача, не так ли? Нарисуйте круг, введите название компании, и все готово (я буквально слышал, как дизайнер предлагал именно этот процесс). К сожалению, если вы действительно стоите денег, которые платит вам клиент, дело не только в этом.

Сегодня миллионы людей в индустрии дизайна логотипов массово продают дрянные логотипы для краудсорсинговых сайтов. Как вы, как серьезный профессионал, выделяетесь из толпы и создаете качественные, не отстойные логотипы? Читай дальше что бы узнать.

Вы занимаетесь разработкой логотипа? Не забудьте ознакомиться с нашим подробным руководством по созданию логотипа!

Более 7000 шаблонов логотипов, дизайнов и конструкторов логотипов с неограниченным количеством загрузок

Загрузите тысячи красивых шаблонов логотипов, дизайнов логотипов и всего, что вам нужно для создания своего бренда, с членством на Envato Elements. Он начинается с 16 долларов в месяц и дает вам неограниченный доступ к растущей библиотеке, содержащей более 2000000 объектов дизайна, графики, тем, фотографий и многого другого.

Изучите шаблоны логотипов

Профессиональный совет: шаблоны логотипов и средства создания логотипов

Если вы хотите быстро начать разработку логотипа, поэкспериментируйте с шаблоном логотипа. Это может помочь вам стать отправной точкой для дизайна вашего логотипа, на которой вы сможете строить и адаптировать.

Envato Elements содержит коллекцию из более чем 6000 шаблонов логотипов, к которым вы можете получить доступ по низкой ежемесячной цене в 17 долларов (а также значки, фотографии, графические шаблоны и многое другое).Вот несколько наших любимых!

Вы также можете поэкспериментировать с инструментом для создания логотипов — онлайн-приложением, которое задает вам несколько вопросов о вашем бизнесе и предлагает идеи и концепции логотипа, которые подходят вашему бренду.

1. Используйте визуальное двусмысленность

Некоторые из моих любимых логотипов в мире используют технику, которую я люблю называть визуальным двусмысленностью, что является чрезмерно причудливым способом сказать, что в нем две картинки, объединенные в одну, посредством умной интерпретации концепции или идеи.

Логотип WinePlace, расположенный ниже, является прекрасным примером.

Этот логотип принимает форму кнопки, что означает «местоположение» или «место», но он также явно выглядит как перевернутый бокал для вина. Дизайн логотипов, использующий эту технику, получается умным и запоминающимся. Зрителям нравятся маленькие интеллектуальные игры, в которые вы играете, и они более склонны оценивать дизайн из-за них.

Раньше мы создавали пост с умными отрицательными космическими логотипами, подобными приведенному ниже.Проверьте, нравится ли вам этот тип дизайна логотипа так же, как и мне!

2. Цвет жизненно важен

Одно из самых важных соображений при разработке логотипа — это цветовая палитра. Это не поверхностное решение, цвет несет значение и передает идеи.

Иногда вас привязывают к цветам бренда, но в других случаях у вас будет свобода исследовать. Мне нравится богатая палитра, использованная в логотипе Zion ниже.

Цвета здесь захватывают и притягивают, они оживляют иллюстрацию и придают дополнительный контекст форме пейзажа.При этом помните, что хороший логотип универсален и по-прежнему хорошо работает в оттенках серого:

Помимо версии с оттенками серого, мне нравится также предоставлять клиентам истинно одноцветную версию с использованием только черного и отрицательного пространства. Это было бы немного сложно с вышеприведенным логотипом, но определенно возможно.

Всегда учитывайте, для чего будет использоваться логотип, и требуются ли разные версии для различных вариантов использования.

3. Избегайте клише

Примерно каждые несколько лет в дизайне логотипов появляются новые причуды.Мне лично нравится изучать тенденции дизайна, и вы можете даже найти, что я предлагаю прыгнуть на несколько подножек, чтобы идти в ногу со временем, но с логотипами я просто ненавижу, когда группа дизайнеров использует одну и ту же идею снова и снова.

Следует ли вам знать о последних тенденциях в дизайне логотипов и понимать, что в них хорошего и плохого? Абсолютно. Следует ли вам следовать за ними в буквальном смысле? Точно нет.

Базовый архетип, описанный выше, сейчас снова и снова используется в дизайне логотипов, и он быстро устаревает.Почему бы не использовать дизайн, который вы на самом деле придумали сами, вместо того, чтобы копировать то, что делают все остальные?

У нас есть целая статья, посвященная демонстрации клише в дизайне логотипов, обязательно ознакомьтесь с ней, чтобы убедиться, что вы не виноваты в неудачном дизайне логотипа.

4. Сделать собственностью

Я не верю, что «владение» — это настоящее слово, но, тем не менее, вы часто слышите его в маркетинге (маркетологи любят придумывать слова). Эта концепция определенно важна, она тесно связана с предыдущим советом.

Вместо того, чтобы следовать за стадом и использовать шаблонный дизайн, вы должны стремиться к чему-то уникально узнаваемому. В этом отношении я всегда ценил логотип Evernote:

На самом деле это просто голова слона, что не похоже на уникальную концепцию. Однако то, как он нарисован с загнутым стволом и складкой страницы в ухе, делает его мгновенно узнаваемым.

При разработке логотипов подумайте, является ли ваш дизайн универсальным или уникальным.Вероятно, что другие произведут нечто подобное? Помните, что ваша первая идея обычно самая общая (это также первая идея всех остальных). Попробуйте заполнить одну или две страницы записной книжки грубыми набросками, прежде чем выбирать, какие идеи развивать дальше.

5. Все любят нестандартный тип

Несмотря на то, что мы говорим об уникальности, почти нет ничего, что могло бы придать вашему логотипу неповторимый вид, как несколько потрясающих нестандартных надписей.

Слишком часто мы рассматриваем дизайн логотипа как простой поход в меню шрифтов, чтобы увидеть, какой шрифт лучше всего смотрится в названии компании.Если кто-то платит вам за «разработку» своего логотипа, они, вероятно, ожидают, что вы приложите к нему немного больше усилий.

Слишком часто мы рассматриваем дизайн логотипа как простой переход в меню шрифтов.

Пользовательский тип гарантирует, что ваш уникальный логотип останется неизменным. Дизайнеры Lowlife мгновенно украдут вашу работу, если узнают, какой шрифт вы используете, но чтобы имитировать пользовательский шрифт, нарисованный от руки, требуются некоторые настоящие навыки!

Имейте в виду, что если ваш логотип достаточно известен, люди всегда будут пытаться его сорвать.Это, безусловно, относится к моему любимому скриптовому логотипу:

.

Потрясающий сценарий Coca-Cola был украден бесчисленное количество раз в виде неуклюжих пародий на протяжении последних нескольких десятилетий.

6. Сохраняйте простоту, глупо

Давайте посмотрим правде в глаза, не каждый может создать красивый, нарисованный от руки сценарий по прихоти. То, что вы дизайнер, не означает, что вы отличный иллюстратор или типограф (хотя это помогает). Если вы подходите под это описание, не бойтесь, вам ничто не мешает создавать потрясающие логотипы.

В этой ситуации запомните эти четыре мощных слова: будь простым, глупым! Простые, но мощные логотипы пронизывают мир бизнеса и всегда оказываются лучшими символами, которые выдерживают испытание временем.

Обдумывая, как создать один из этих типов логотипов, давайте обсудим логотип Apple. В силуэте яблока нет ничего особенного или запоминающегося:

Это тот недостающий укус, который выводит его на новый уровень. Это придает логотипу характер, делает его уникальным и углубляет смысл (компьютеры и байты, понимаете?).Без укуса яблоко становится скучным, с ним оно внезапно становится культовым.

Всегда думайте о том, как вы можете пройти лишнюю милю и превратить свои скучные логотипы в безошибочные торговые марки.

7. Учитывайте пропорции и симметрию

Некоторые люди могут увлечься обсуждением пропорций и симметрии (см. Новое поле для логотипа Pepsi), но если исключить безумное, можно сделать еще несколько важных уроков. Рассмотрим в качестве примера новый логотип Twitter:

Здесь круги не используются, чтобы убедить вас в какой-то странной космической сказке, которая не имеет смысла, они просто используются в качестве руководства для создания хорошо сбалансированного логотипа с согласованными кривыми и дугами.

Несмотря на то, что укус, кажется, нарушает симметрию вышеприведенного логотипа Apple, если копнуть глубже, мы увидим, что здесь все еще было много сквозных отверстий, сбалансированных и симметричных (источник изображения):

8. Думайте о негативном пространстве

В том же духе, что и двусмысленность, есть извечный трюк с умным использованием негативного пространства в логотипе. Стандартным отраслевым примером этой техники является логотип FedEx и его скрытая стрелка.

Еще не видите? Продолжай искать, оно там.Вот что мне нравится в этом логотипе — очень тонкое использование негативного пространства. Большинство людей в США видят логотип FedEx ежедневно или еженедельно в течение многих лет, когда он проезжает мимо бесчисленных грузовиков, и они даже не замечают стрелки.

Logopond полон отличных логотипов, которые круто используют негативное пространство. Посмотрите на пример ниже, в котором сочетаются бычьи рога и бокал для вина.

9. Пассивное против активного

Один интересный аспект дизайна логотипа, который я много думал в последнее время, — это привить логотипу движение или ощущение активности.Это не всегда уместно (например, с логотипом Apple), но иногда это действительно может придать логотипу необходимый импульс как с визуальной, так и с концептуальной точки зрения.

В качестве примера снова обратимся к логотипу Twitter. Давным-давно птица из пассивного сидения превратилась в активную и взлетела.

В последней версии они развили эту концепцию еще дальше, направив птицу вверх, чтобы указать, что она поднимается в воздух, а не плывет по той же старой траектории.

Чувство движения особенно важно, когда речь идет о логотипах с талисманами. На изображении марлина ниже рыба не просто лежит неподвижно, а прыгает в воздух в победной позе.

Это понятие распространяется даже на обычно неодушевленные предметы. Подумайте, насколько лучше логотип ниже отображает концепцию «грубого дома», внушая ощущение движения.

10. Знайте, что это значит

Это здорово, когда вы как дизайнер можете показать клиенту, сколько мыслей и рассуждений было вложено в логотип, который вы для него создали.

У каждого хорошего логотипа есть история. Сильные логотипы — это не просто красивый набросок, они наполнены смыслом, как очевидным, так и скрытым. Мы обсуждали это в нескольких случаях выше. Стрелка логотипа FedEx указывает на движение вперед и выполнение доставки, в логотипе Apple отсутствует «байт», а птица Twitter летит по восходящей траектории.

Половину времени я задаюсь вопросом, не придумывают ли дизайнеры логотипов значение после того, как логотип уже создан, но тем не менее, это здорово, когда вы как дизайнер можете показать клиенту, сколько мыслей и рассуждений было вложено в созданный вами логотип. для них.

Клиенты могут подумать, что все, что им нужно, — это что-то свежее и крутое, но если вы вместо этого предоставите логотип, который соответствует основным ценностям и миссии компании, вы взорвете их умы, и они полюбят вас за это.

Если вам нравятся скрытые значения логотипов, ознакомьтесь с нашим сообщением под названием «Пять интересных фактов, которые вы не знали о знаменитых логотипах автомобилей».

Ваши логотипы — отстой?

Теперь, когда вы прочитали наши советы по созданию удобных логотипов, оставьте комментарий ниже и поделитесь с нами своим мнением о своей работе в этой области.

Вы отличный дизайнер логотипов или это то, с чем вы боретесь? Какие из приведенных выше советов вам пригодятся и какие советы вы можете предложить другим дизайнерам?

Как создать логотип

Каждый хочет, чтобы его логотип выделялся и идеально представлял его бренд. Но это непростая задача! Наша полезная функция расскажет, как создать логотип. От мозгового штурма идей логотипа до практических советов по дизайну логотипа — вы сможете создать идеальный логотип для своего бизнеса.

Прочитать статью →

5 вещей, которые вы обязательно должны сделать, прежде чем создавать свой логотип

Недавно я провел презентацию по брендингу и маркетингу в рамках Дня карьеры в школе моего сына. Мне нужно было адаптировать свою презентацию к детям от 5 до 12 лет, и я решил начать с игры по идентификации логотипов. Я поднял открытку с напечатанным на ней логотипом, и детям сказали кричать их. «Лего! Дисней! Starbucks! » — закричали они в унисон, когда я быстро разыграл карты.Некоторые карточки, в частности логотипы McDonalds и Nike, были черно-белыми и не имели слов. Конечно же, студенты получили их так же быстро.

«Разве не удивительно, — спросил я, — что, когда я показал эти карточки, вы все сказали« Nike »и« McDonalds »вместо« галочки »и« M »? И когда вы их видите, вы, вероятно, можете представить себе их кроссовки или картофель фри, не так ли? » Все они с энтузиазмом закивали. Я продолжил объяснять, почему компании пытаются создавать культовые бренды — и как хороший логотип может стать условным обозначением всего, что бренд есть и чем он занимается.

Хотя многие из лучших логотипов часто развиваются и укрепляются с течением времени — посмотрите на логотип Apple в качестве отличного примера — запоминающийся логотип на раннем этапе может помочь вашей компании установить прочные позитивные отношения с вашими клиентами. Исследование , проведенное брендовой фирмой Siegel + Gale, показало, что запоминающиеся логотипы на 13% с большей вероятностью привлекут внимание потребителей и на 7% с большей вероятностью побудят их узнать больше о бренде.

Однако для создания отличного логотипа нужно учитывать не только цвета и шрифты. Росс Кимбаровски, основатель краудсорсинга , управляет одной из ведущих мировых площадок для краудсорсинговых разработок логотипов, веб-дизайна, графического дизайна, дизайна продуктов и услуг по присвоению названий компаниям. Его компания помогла создать множество отличных логотипов на заказ; он знает, что работает, а что нет. Вот пять вещей, которые он предлагает всем организациям сделать, прежде чем нанять кого-то для разработки (или редизайна) их логотипа для достижения оптимальных результатов.

  1. Ваш бренд должен стоять раньше вашего логотипа.

Новые клиенты — исследователи рынка, а ваш бренд — это мысленный сувенир, которым они вас запомнят. Вот почему вы хотите, чтобы ваш логотип был не только привлекательным, но и четко отражал суть вашей компании. «Многие владельцы бизнеса ошибочно полагают, что, увидев идеальный логотип, они могут построить свой бренд на нем», — отмечает Кимбаровски. «Это всегда терпит неудачу. Ваш логотип должен получать значение от вашего бренда, а не наоборот.Прежде чем логотип сможет рассказать что-либо о вашем бренде, вам нужно лучше понять свой бренд. Какие ценности, методы, преимущества, продукты или услуги выделяют вашу компанию и делают ее уникальной? За последние 10 лет мы помогли десяткам тысяч предпринимателей, малых предприятий, агентств и крупных брендов разработать логотипы. Мы обнаружили, что многие владельцы бизнеса недостаточно думают о своем бренде. Чтобы помочь им, мы разработали подробную анкету для клиентов, которые публикуют проекты логотипов .Наши вопросы касаются их бизнеса, того, чем они занимаются, их аудитории и их симпатий / антипатий. Мы берем их ответы и составляем «краткое описание проекта», чтобы дизайнеры логотипов могли полностью понять требования. Это важный шаг, потому что дизайнеры не умеют читать мысли. Они сделают феноменальную работу, если вы четко расскажете, чем ваш бренд отличается от конкурентов, но они не смогут помочь, если вы дадите им слишком мало информации для работы ».

  1. Оцените, какие стили вам нравятся, а какие нет.

Не все логотипы похожи друг на друга — в этом весь смысл! Новые дизайнерские тенденции и причуды в дизайне логотипов появляются каждый год, и не все дизайнеры могут эффективно учитывать популярные тенденции и избегать причуд. «Например, в дизайне логотипов в 2017 году были популярны полосы, наложение букв, выцветание и геометрические формы. Точно так же в моде были монолинии, негативное пространство и ретро-дизайн. Но не всегда очевидно, является ли что-то трендом или увлечением. И даже если тенденция имеет некоторую эстетическую ценность, если она не поддерживает и не отражает ваш бренд, это будет плохой выбор для вашего логотипа », — говорит Кимбаровски.«В 2018 году креативная типографика, яркие цвета, геометрические линии и упрощенная игра букв отражают современные предпочтения в дизайне логотипов. Вам могут нравиться некоторые из этих стилей, но вы ненавидите другие. Потратьте некоторое время на изучение различных стилей и составьте список того, что вам нравится, а что нет ».

  1. Решите, сколько вы готовы платить.

Цены на дизайн логотипов варьируются: от 5 долларов за дешевые, стандартные или плохо оформленные логотипы до сотен тысяч долларов за логотипы и бренды, созданные агентствами.«Некоторые владельцы бизнеса пытаются сэкономить, покупая готовые логотипы в так называемых интернет-магазинах логотипов. Это ужасная идея, которая в конечном итоге навредит вашему бизнесу. Готовые логотипы не могут должным образом отражать ваш бренд, и вы быстро заметите тысячи других компаний с почти идентичными логотипами. Это пустая трата денег, которую мы категорически не поощряем », — предупреждает Кимбаровский.

Он советует компаниям потратить несколько сотен долларов, чтобы получить уникальный логотип. «В течение последнего десятилетия мы экспериментировали и внимательно изучали результаты для разных ценовых категорий.Мы пришли к выводу, что клиент не может получить отличный логотип менее чем за несколько сотен долларов. У дизайнера просто недостаточно стимулов тратить время на создание нестандартного дизайна, если он не получает разумную плату за свою работу », — говорит Кимбаровски. Для моей собственной работы по брендингу / маркетингу 350 долларов оказались волшебным числом, подтверждающим выводы Кимбаровски.

  1. Напишите подробное «краткое описание проекта».

Кимбаровский советует: «Краткое изложение проекта может сделать или разрушить проект.Мы не можем этого достаточно подчеркнуть. У большинства дизайнеров мало времени на работу, поэтому они придирчивы к выбору клиентов, с которыми им работать. Помните: если вы понимаете свою компанию, это не значит, что каждый дизайнер, читающий краткое описание вашего проекта, сделает это. Помогите дизайнерам понять, как вы видите свою компанию или свои продукты. Ваша компания молодая, старая, современная, свежая, захватывающая, консервативная? Будь честным. Определите проблемы и сформулируйте свои цели: дизайнеры умеют решать проблемы. Если вы предоставите более подробную информацию, вы, как правило, получите гораздо лучшие решения своей маркетинговой проблемы.”

  1. Решите, кто будет принимать окончательное решение по брендингу.

У некоторых владельцев бизнеса несколько человек участвуют в предоставлении обратной связи и выборе окончательного дизайна. Кимбаровский считает это ошибкой. «Один человек должен« владеть »этим процессом и уметь принимать окончательное решение. Процесс комитета приводит к целому ряду компромиссов в отношении окончательного внешнего вида логотипа или другого дизайна, часто создавая фирменный стиль, мягкий, мягкий и предсказуемый, как картофельное пюре на подносе в кафетерии.Вам нужен запоминающийся дизайн. Выберите группу из 2–3 человек, чьему мнению вы доверяете, вне зависимости от того, работаете ли вы в компании или нет. На самом деле люди за пределами вашей компании часто могут быть лучше в этом, чем инсайдеры.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *