Франшиза оптики очкарик: Франшиза оптики МИО, Очкарик, Четыре глаза: условия и требования

Содержание

Пенснэ Оптика: отзывы сотрудников о работодателе

SA

San Angelo

А

Абакан

Абу-Даби

Агидель

Агрыз

Адлер

Азов

Аксай

Актобе

Алапаевск

Алатырь

Алейск

Александров

Алексеевка (Белгородская область)

Алексин

Алматы

Алупка

Алушта

Альметьевск

Амстердам

Анапа

Ангарск

Анталья

Апатиты

Апрелевка

Аргаяш

Арзамас

Армавир

Арсеньев

Артём

Архангельск

Асбест

Асино

Астрахань

Атырау

Ачинск

Ашхабад

Б

Байконур

Баку

Балаково

Балахна

Балашиха

Балашов

Бали

Барнаул

Барыш

Батайск

Бахмут

Бахчисарай

Бежецк

Белгород

Белебей

Белогорск

Белорецк

Белоярский

Бердск

Березники

Берёзовский

Берлин

Берн

Бийск

Биробиджан

Бирск

Бишкек

Благовещенка

Благовещенск

Благодарный

Бобруйск

Богородск

Бодайбо

Бологое

Болхов

Бор

Борисоглебск

Боровск

Братск

Брест

Бронницы

Брянск

Бугульма

Бугуруслан

Будапешт

Буденновск

Бузулук

Бургас

Бутурлиновка

Буффало

Бухара

В

Варна

Варшава

Вахруши

Великие Луки

Великий Новгород

Великий Устюг

Верхнеуральск

Верхний Тагил

Верхний Уфалей

Верхняя Пышма

Верхняя Салда

Веспрем

Видное

Вильнюс

Вилючинск

Винница

Витебск

Вичуга

Владивосток

Владикавказ

Владимир

Волгоград

Волгодонск

Волгореченск

Волжский

Вологда

Володарск

Волоколамск

Волхов

Вольск

Воркута

Воронеж

Ворсино

Ворсма

Воскресенск

Воткинск

Всеволожск

Выборг

Выкса

Вытегра

Вышний Волочек

Вяземский

Вязники

Вязьма

Вятские Поляны

Г

Гагарин

Гамбург

Гатчина

Геленджик

Георгиевск

Гётеборг

Глазов

Гомель

Горки Ленинские

Горно-Алтайск

Городец

Гороховец

Горячий Ключ

Грайворон

Гродно

Грозный

Грязи

Губкин

Губкинский

Гуково

Гулькевичи

Гусев

Гусь-Хрустальный

Гянджа

Д

Дальнереченск

Данков

Дедовск

Дербент

Десногорск

Дзержинск

Димитровград

Дмитров

Днепр (Днепропетровск)

Долгопрудный

Домодедово

Донецк

Донской

Дубна

Дудинка

Душанбе

Дюртюли

Е

Евпатория

Егорьевск

Ейск

Екатеринбург

Елабуга

Елец

Еманжелинск

Енакиево

Ереван

Ессентуки

Ефремов

Ж

Железногорск

Железнодорожный

Жигулевск

Житомир

Жодино

Жуковский

З

Забайкальск

Заволжье

Закаменск

Заозерск

Западная Двина

Заполярный

Запорожье

Зарайск

Заречный

Звенигород

Зеленоград

Зеленодольск

Зеленокумск

Златоуст

Знаменск

Зубова Поляна

И

Ивангород

Ивано-Франковск

Иваново

Ивантеевка

Ижевск

Иланский

Инза

Иннополис

Инта

Иркутск

Исилькуль

Искитим

Истра

Ишим

Ишимбай

Й

Йошкар-Ола

К

Кавалерово (Посёлок городского типа)

Казань

Калачинск

Калининград

Калиновка

Калтан

Калуга

Каменск-Уральский

Каменск-Шахтинский

Каменское

Камень-на-Оби

Камышин

Кандалакша

Канск

Караганда

Карпинск

Карши

Касимов

Каспийск

Качканар

Кашира

Кемерово

Керчь

Киев

Кимры

Кингисепп

Кинель-Черкассы

Кинешма

Кириши

Киров

Кировск (Ленинградская область)

Киселёвск

Кисловодск

Кишинев

Клайпеда

Климовск

Клин

Клинцы

Кобрин

Ковров

Ковылкино

Когалым

Коломна

Колпино

Кольчугино

Коммунар

Комсомольск-на-Амуре

Конаково

Кондопога

Кондрово

Константиновск

Копейск

Кореновск

Коркино

Королёв

Коряжма

Костомукша

Кострома

Котельники

Котлас

Краков

Краматорск

Краслава

Красногорск

Краснодар

Красное Село

Краснозаводск

Краснослободск

Красноуральск

Красноуфимск

Красноярск

Красный Бор

Красный Сулин

Кривой Рог

Кропивницкий

Кропоткин

Крымск

Кстово

Кубинка

Кузнецк

Кулебаки

Кумертау

Курган

Курганинск

Курск

Кушва

Кызыл

Кыштым

Кяхта

Л

Лабинск

Лангепас

Лениногорск

Ленинск-Кузнецкий

Ленск

Лепель

Лермонтов

Лесной

Ливорно

Ликино-Дулёво

Лимасол

Липецк

Лиски

Лихославль

Лобня

Лодейное Поле

Лондон

Лосино-Петровский

Луга

Луганск

Луховицы

Лыткарино

Львов

Любек

Люберцы

Любляна

Людиново

Лянтор

М

Магадан

Магнитогорск

Майкоп

Малаховка

Малоярославец

Мамадыш

Мариуполь

Маркс

Махачкала

Мегион

Межвежьегорск

Междуреченск

Мейск

Мелитополь

Мерсин

Миасс

Миллерово

Минеральные Воды

Минск

Минусинск

Мирный

Михайловка

Мичуринск

Могилёв

Мозырь

Молодечно

Монино

Монреаль

Москва

Московская Область

Муезерский

Муравленко

Мурманск

Муром

Мытищи

Мюнхен

Н

Набережные Челны

Навашино

Надым

Назарово

Нальчик

Наро-Фоминск

Нахабино

Находка

Невельск

Невинномысск

Немиров

Нерюнгри

Нефтекамск

Нефтекумск

Нефтеюганск

Нижневартовск

Нижнекамск

Нижний Новгород

Нижний Тагил

Николаев

Никосия

Новоалександровск

Нововоронеж

Новокузнецк

Новокуйбышевск

Новомичуринск

Новомосковск

Новополоцк

Новороссийск

Новосибирск

Новотроицк

Новочебоксарск

Новочеркасск

Новый Оскол

Новый Уренгой

Ногинск

Норильск

Ноябрьск

Нур-Султан

Нурлат

Нью-Йорк

Нюрнберг

Нягань

Нязепетровск

О

Обнинск

Обухово

Одесса

Одинцово

Озёрный

Озерск

Октябрьский

Омск

Онега

Опочка

Орел

Оренбург

Орехово-Зуево

Орск

Орша

Островец

Отрадный

Оха

П

Павлово

Павловск

Павловский Посад

Певек

Пенза

Первоуральск

Переславль-Залесский

Пермь

Петрозаводск

Петропавловск

Петропавловск-Камчатский

Печора

Печоры

Питкяранта

Пласт

Подольск

Подпорожье

Покачи

Покров

Полысаево

Полярный

Поронайск

Посёлок Афипский

Посёлок Ахтырский

Поселок Грибановка

Поселок Запрудня

Поселок Любучаны

Поселок Правдинский (Пушкинский район)

Поселок Раевский

Поселок Сабетта

Поселок Таксимо

Похвистнево

Приозерск

Прокопьевск

Промышленная (Посёлок городского типа)

Протвино

Прохладный

Псков

Пугачев

Пушкин

Пушкино

Пущино

Пыть-Ях

Пятигорск

Р

Райчихинск

Раменское

Рассказово

Ревда

Реутов

Речица

Ржев

Рига

Родники

Родос

Рославль

Россошь

Ростов-на-Дону

Ртищево

Рубцовск

Рудный

Руза

Рыбинск

Рыбница

Рязань

С

Салават

Салехард

Сальск

Самара

Самарканд

Санкт-Петербург

Саранск

Сарапул

Саратов

Саров

Саяногорск

Светловодск

Светлогорск

Свободный

Севастополь

Северобайкальск

Северодвинск

Северодонецк

Североуральск

Северск

Сегежа

Село Дубовское (Ростовская область)

Село Кожевниково (Томская область)

Село Шипуново

Селятино

Семёнов

Сергач

Сергиев Посад

Серов

Серпухов

Сибай

Симферополь

Скопин

Славгород

Славянск-на-Кубани

Сланцы

Слуцк

Смоленск

Сморгонь

Снежинск

Советск

Советская Гавань

Соликамск

Солнечногорск

Сосновый Бор

Сочи

Среднеуральск

Ставрополь

Станица Брюховецкая

Станица Гиагинская

Станица Динская

Станица Ильская

Станица Ленинградская

Станица Северская

Станица Холмская

Староминская

Старый Оскол

Стерлитамак

Стокгольм

Стрежевой

Струнино

Ступино

Суджа

Суздаль

Сумы

Сургут

Сызрань

Сыктывкар

Сысерть

Т

Таганрог

Талдом

Таллин

Тамань

Тамбов

Ташкент

Таштагол

Тбилиси

Тверь

Темрюк

Тикси

Тимашевск

Тирасполь

Тихвин

Тихорецк

Тобольск

Тольятти

Томилино

Томск

Топки

Тосно

Троицк

Туапсе

Туймазы

Тула

Тучково

Тында

Тюмень

У

Ува (поселок)

Удомля

Узловая

Улан-Удэ

Ульяновск

Урай

Уральск

Урюпинск

Усинск

Уссурийск

Усть-Илимск

Усть-Кут

Усть-Лабинск

Уфа

Ухта

Учалы

Ф

Фалькензе

Фано

Феодосия

Фрязино

Фряново

Фурманов

Х

Хабаровск

Ханты-Мансийск

Харцызск

Харьков

Хасавюрт

Хельсинки

Херсон

Химки

Хмельницкий

Хотьково

Ц

Цюрих

Ч

Чайковский

Чапаевск

Чебоксары

Челябинск

Череповец

Черкассы

Черкесск

Чернигов

Черновцы

Черноголовка

Черногорск

Чернушка

Чехов

Чистополь

Чита

Чкаловск

Чугуев

Ш

Шадринск

Шанхай

Шарыпово

Шатура

Шахты

Шексна

Шимановск

Шимкент

Шлиссельбург

Шпангенберг

Шумерля

Шуя

Шяуляй

Щ

Щекино

Щелково

Щербинка

Э

Электросталь

Электроугли

Элиста

Энгельс

Ю

Югорск

Югра

Южно-Сахалинск

Южноуральск

Юрга

Юрьевец

Я

Якутск

Ялта

Ялуторовск

Янаул

Ярославль

Ярцево

Ясногорск

Яхрома

Михаил Середа

Михаил Середа

Расскажите немножко о себе. Где Вы учились? С чего начинали свою карьеру?

Учился в СПбГУ, факультет социологии, там же защитил диссертацию. Позже получил MBA по совместной российско-немецкой программе в Высшей экономической школе. Работал в разных компаниях на позициях маркетинг, продажи, закупки. Достаточно долго (около 5 лет) в «Невской Косметике», -крупном производителе косметики/бытовой химии, на различных позициях в области маркетинга, от специалиста до руководителя направления.

Почему именно компания Счастливый взгляд?

Коллега по прошлой работе предложила поучаствовать в конкурсе на позицию директора по маркетингу в «Счастливом взгляде», так и началось сотрудничество. На тот момент ритейл как направление развития для меня был интересен и опять же продажа товаров для здоровья — коррекции зрения, улучшение здоровья общества несет в себе и социальные цели.

Опишите рынок, на котором работает Ваша компания (ключевые игроки, тренды, темпы развития, препятствия к росту).

По оценкам нашей компании рынок растет на 7-10% в год. Специфика такова, что по настоящее время рынок сильно дифференцирован, представлен как сетевыми компаниями, так и частными оптиками. Доля последних с каждым годом сокращается, поскольку в обществе растет культура потребления, изменяется отношение к здоровью. Уровень обслуживания, цены и ассортимент — по всем этим ключевым позициям «частники» решительно проигрывают «сетевикам».
Сейчас уже практически нереально самостоятельно открыть магазин, способный конкурировать с серьезными сетями. Люди отдают предпочтение полнофункциональным магазинам-салонам оптики, где они могут получить квалифицированную консультацию врача-офтальмолога и, конечно же, приобрести нужный товар.
Что касается «Счастливого взгляда», глобальная идея нашей сети — дать возможность людям приобретать оптику высокого качества по доступной цене. Мы непрерывно держим руку на пульсе современных технологий в мире оптики, сотрудничаем с ведущими производителями оправ, очковых и контактных линз, что позволяет предоставлять передовой и качественный продукт нашим покупателям , и повышает их лояльность.
Ключевыми игроками рынка являются известные в России оптические сети — «Линзмастер», «Очкарик», «Счастливый взгляд» и «Айкрафт». Из западных европейских компании, активно развивающих франчайзинговые сети, нужно упомянуть «Fielmann» и «Specsavers», к опыту которых мы внимательно присматриваемся.
Как препятствия к росту следует отметить высокие ставки аренды в отдельных регионах и отсутствие квалифицированного персонала. Кадровый вопрос один из самых проблемных в сфере оптики. В России мало учебных заведений, где могут готовить профессионалов в области офтальмологии и изготовления оптики. Но чтобы разрешить эту проблему, 5 лет назад компания открыла корпоративный центр по обучению сотрудников, который и обеспечивает нашу быстроразвивающуюся сеть профессиональными кадрами.

Что именно Вы предлагаете предпринимателям? В чем преимущество работы с Вашей компанией?

Известное имя на рынке розничной оптики, плюс комплексную поддержку абсолютно по всем бизнес-процессам. А если подробнее, то на старте бизнеса нашим партнерам мы помогаем определиться с местоположением салона, разрабатываем дизайн-проект, участвуем в подборе персонала, формируем сбалансированный товарный ассортимент. Также помогаем с закупками оборудования, обеспечиваем маркетинговой и рекламной атрибутикой, разрабатываем индивидуальный план промо-мероприятий, обучаем персонал, предоставляем полный пакет документации по бизнесу. Предусмотрена также частичная компенсация расходов на рекламу при открытии салона.
Открытие салонов в регионах проходит при непосредственном участии наших сотрудников. Кураторство открытия осуществляется в течение 10 дней.
Товарный ассортимент и ценовая политика обязательно адаптируется для каждого партнера с учетом особенностей местного рынка. На всех партнеров транслируется мощная рекламно-маркетинговая активность компании.
Фактически мы предоставляем бизнес «под ключ», не взимая никаких денежных средств! Наши партнеры не платят паушальных взносов, роялти и других платежей.

Какие задачи Вы выполняете в компании?

Развитие. Географическое расширение сети, поиск точек роста — запуск новых проектов, направленных на качественный рост сети. Инициированы и успешно реализованы проекты интернет-магазина, выход в премиальный сегмент рынка оптического ритейла с брендом «Клуб оптики «Renome».

Как известно, работая по франчайзингу, управляющая компания выполняет три основные функции: развитие сети и партнеров, поддержка партнеров на всех стадиях работы и текущий контроль. Расскажите, как эти функции реализуются в Вашей компании?

Развитием, поддержкой, контролем и сопровождением партнеров-франчайзи в компании занимается отдельное подразделение, руководитель которого ответственен за должное обеспечение указанных функций.
Текущее взаимодействие с партнерами построено по принципу «единого окна». За каждым партнером закреплен индивидуальный менеджер, «святая» обязанность которого — оперативное реагирование на запросы партнеров, взаимодействие со всеми структурными подразделениями компании при решении задач партнеров.

Из чего состоит Ваш «франшизный пакет»? Какие формальные документы включены в него?

Система и стандарты, разработанные компанией, предназначенные для создания и «эксплуатации» салона оптики, каждодневного их использования. В их числе:
Брэнд бук;
Пособие по мерчендайзингу;
Книга сотрудника компании;
Пакет кадровых документов;
Пособие по внутреннему оформлению салона;
Пособие по рекламной и маркетинговой активности;
Пособие по продукту;
Методические рекомендации по оптометрии;
Комплект операционных инструкций и памяток.
А если быть откровенным, не в формальных документах успех сотрудничества, а в уровне поддержки, качестве ежедневно оказываемых консультаций, исполнении своих обязательств. Наши партнеры понимают, что они работают в команде.

Какую договорную конструкцию использует Ваша компания для оформления франшизных отношений?

Основным договором является договор коммерческой концессии, который регистрируется в Роспатенте. Плюс договора поставки оборудования и товара.

Какие ошибки совершила Ваша компания в процессе своего роста? Были ли закрыты партнеры-Франчайзи и почему?

Нет предела совершенству, каждый новый партнер привносит свой опыт и соответственно система взаимоотношений между компаний и партнерами оттачивается все больше и больше.
Закрытия партнерских точек не было, а вот практика смены месторасположения имеет место быть. Не всегда удается с самого начала дистанционно оценить локацию, поэтому когда понимаем, что именно место влияет на уровень выручки, то рекомендуем партнерам переезд.

Каковы на Ваш взгляд перспективы развития франчайзинга в России? В Вашей отрасли?

В России на данный момент много возможностей для предпринимательства, и, соответственно, высокая предпринимательская активность, рынок франчайзинга будет только расти.
Франшизы в оптическом ритейле достаточно ограничены и фактически сводятся к предложениям нескольких компаний. Накладывает отпечаток и то, что сам сегмент рынка — розничная оптика — бизнес специфичный и здесь очень важно к какой компании примкнет начинающий предприниматель.
Если говорить о «Счастливом взгляде», к запуску партнерской программы компания подходила долго и очень взвешенно. Собственная розница за многолетний период работы послужила хорошей «экспериментальной площадкой» для накопления и передачи опыта партнерам. Поэтому наша партнерская программа позволяет эффективно работать как новичкам, так и профессионалам рынка очковой оптики. Перспективы для нас самые радужные.

Какие Вы видите препятствия к его развитию франчайзинга в России и что, на Ваш взгляд, может ускорить темп его развития?

Основные проблемы франчайзинга в России на сегодня — недоработанная правовая база и недостаточный уровень поддержи финансовыми организациями старт-апов. Темпы развития, на мой взгляд, будут ускоряться при большей доступности финансовых ресурсов для начинающим предпринимателей.

Какие планы у Вашей компании в следующем году?

Прежде всего, это активная региональная экспансия, двукратное увеличение сети. Активно работаем над мини-форматом Счастливого взгляда, который позволит открываться на небольших площадях. Дальнейшее развитие интернет канала и «Клуба оптики «Renome».

Теперь о Вас. Какие Ваши любимые книги? Ваши любимые фильмы? Как Вы боретесь со стрессом на работе?

В основном читаю деловую литературу, на художественную, к сожалению, не хватает времени, из последнего понравился роман «Цель» Голдратта.
Предпочитаю фильмы жанра фантастика, — интересно будущее и изменения, которые нас ожидают. После работы занимаюсь футболом, в зимнее время сноубордом, плюс регулярные тренировки в фитнес — клубе, что и помогает справиться со стрессовыми ситуациями на работе.

Какие планы на будущее лично у Вас? Где Вы планируете провести ближайший отпуск?

Карьера и семья — мои планы на будущее. Отпуск проведу в Турции с женой и дочерью.

Что Вы посоветуете начинающим франчайзи?

Выбирая франшизу в определенной сфере бизнеса, соотнесите предпочтения с вашим образом жизни. Заниматься лучше тем, что тебе по душе.
Поскольку покупка франшизы, как и открытие любого бизнеса, требует начального капитала, необходимо очень реалистично оценить собственные финансовые и административные возможности.
Перед подписанием договора внимательно изучите все условия сотрудничества, побывайте в офисе компании —франчайзера, на его действующих точках, познакомьтесь с менеджерами компании и пообщайтесь с уже действующими франчайзи.
Удачи в ваших начинаниях!

Я не волшебница, но я учусь… • elitniy.ru

Мария Мартынова ждет письма из Франции. Ответа на содержательное послание с рассказом о себе, своих магазинах и городе Иваново. Ее цель – получить эксклюзивные права на продажу очков Chanel, для этого нужно произвести впечатление на европейцев из Модного дома!
Зачем Chanel в Иваново? Роскошь в чистом виде в скромном небогатом городе? Наша собеседница уверена, что красивые и стильные вещи всегда найдут своих хозяев. В 2009 году ее фирма стала эксклюзивным представителем Cartier, с 2011 года – Christian Dior. И очень скоро – Chanel. Мария не сомневается, что легендарные французы дадут положительный ответ!

Мария, кто является клиентами VIP-зала DeLuxe салона «МедиО оптика»?

Клиенты салона DeLuxe – это персоны, которые все время находятся на виду. Они просто не имеют морального права выглядеть, как все, и носить то, что носят все. Они находятся на той ступени социальной лестницы, когда по статусу полагаются эксклюзивные вещи. Проще говоря, положение обязывает. Такие люди есть и в Иваново, и в Ярославле, и в близлежащих городах. И я могу предложить то, что им нужно. Поэтому в 2008 году мы открыли салон оптики премиум-класса, где представлены коллекции оправ и солнцезащитных очков лучших мировых брендов.

Как складывалась судьба магазина? Ведь заслужить доверие обеспеченной и успешной публики не так просто.

Мы искали нужный формат, налаживали сотрудничество с ведущими брендами и прислушивались к пожеланиям клиентов. Очень внимательно, буквально пропуская каждое слово через себя, чтобы понять, каким должен быть салон оптики для VIP-публики. У нас получилось, и как бизнес-проект VIP-направление сегодня работает успешно.

Большинство наших клиентов – чиновники, бизнесмены. Нередко мы узнаем из разговора с посетителями, что они приехали в Иваново по своим делам, но по совету коллег или родственников решили заглянуть к нам. Иногда – «как в музей», ведь у нас представлены Cartier и Christian Dior, оправы из золота. Мы фактически обладаем статусом ювелирного магазина.

Ни для кого не секрет, что россияне привыкли за брендовыми вещами ездить за границу. Вам удается переломить эту тенденцию?

Я не стараюсь переубеждать клиентов, а просто предлагаю ряд преимуществ. И тогда каждый решает для себя сам – что ему ближе и удобнее. Наверняка вы обратили внимание, что привычные для россиян «очки за час» заказать за границей не получится. Объясню почему. В советские годы на изготовление очков уходило 2-3 недели, в 90-е мы стали жить быстрее, поэтому и появилась такая услуга — «очки за час». Но так работает только массовый сегмент. Под ваше зрение можно подобрать стандартные линзы с диоптрийной силой -3, -3,25, -3,5, -3,75, — 4. А современные технологии позволяют делать -3, -3,01, -3,03. Чувствуете разницу? Оптика вышла на новый уровень, но массовый сегмент к этому пока еще не готов.

Индивидуальный подбор линз для очков – эксклюзивная услуга. Даже межцентровое расстояние измеряется не миллиметрами, а сотыми долями. А старые нормы позволяют отклонение в пределах 4 миллиметров. На изготовление технологичных линз уходят те самые 2-3 недели, что вам предложат подождать в Европе. Будут учтены все индивидуальные особенности, и зрение станет более четким, ношение очков — максимально комфортным. Сейчас модно, стильно и правильно делать индивидуальные линзы. Вот вам и ответ, почему хорошие очки в Европе делают долго. Это веяние постепенно приходит к нам.

И вот наш человек приезжает в Европу, заходит в магазин за дорогими очками…

…И узнает, что его очки будут готовы через 2-3 недели. Гораздо удобнее заказать очки у нас. И если 10 лет назад, приобретая оправу за границей, можно было заметно сэкономить, то сейчас я могу смело утверждать, что цены в нашем салоне — на уровне европейских.

Ваши поставщики требуют держать определенный уровень цен?

Таких обязательств нет – есть лишь рекомендованные рамки, конкуренция. Мы не стремимся предложить самую низкую цену, наше преимущество в другом. Например, в салоне «МедиО оптика» бренды представлены целыми коллекциями от 10 до 30 моделей в каждой. Безусловно, чем больше ассортимент, тем дороже стоит его содержание.

Вернусь к Европе. У меня есть клиентка, которая покупает оправы всегда в Европе, а в моем салоне вставляет стекла. Но ту оправу, которую она купила за границей, я принимаю в работу без гарантии. В любой вещи может быть скрытый заводской брак. Если недостаток проявит себя, мы не сможем заменить оправу – только за счет клиента. Поедет ли клиент за границу менять некачественный товар? Вряд ли. Но если оправа с нашей витрины, значит, есть договор с поставщиком, гарантийные обязательства, и, что бы с оправой ни случилось в гарантийный период, в 90% компания произведет замену за свой счет.

Но на отдыхе за границей мы так любим совершать эмоциональные покупки! Как-то не думается в этот момент о гарантийных обязательствах…

Золото, меха, аксессуары – отдых всегда располагает к трате денег, ты не торопишься, шопинг в удовольствие. Но я не думаю, что с этим удовольствием нужно бороться, искоренять. Знаете, есть интересное наблюдение: я делюсь со своими московскими коллегами: «Часть клиентов не идет в мой VIP-зал, а покупает очки в Москве». На что они отвечают: «А наши московские клиенты покупают очки за границей». Каждый поступает так, как ему нравится, а мы стараемся к каждому клиенту подходить индивидуально. И результат есть: с начала 2013 года мы каждый месяц фиксируем рост в VIP-сегменте. Думаем даже о том, чтобы зал DeLuxe работал по предварительной записи.

Для многих важна приватность…

Да, в закрытом зале наши клиенты скрыты от посторонних глаз. Никто не будет в этот момент ходить между витрин и громко обсуждать, как же дорого стоят очки. Или пристально разглядывать публичную персону…

Имидж-консультант подберет оправу, которая будет идеально подходить клиенту. Компьютерная диагностика, тщательный офтальмологический осмотр позволят создать очки, которые не только будут выглядеть стильно и гармонично, но и идеально подойдут именно под ваше зрение.

Кстати, высокий уровень обслуживания – это еще и десятки нюансов, незаметные, а может и неизвестные в массовом сегменте. Например, для примерки и выбора оправы мы предоставляем пару одноразовых контактных линз. А наш посетитель не будет торопиться, если пришел вместе с семьей. Салон расположен в одном из самых популярных торговых центров города Иваново – близким будет чем занять свое время.

Скажите, сколько всего оправ представлено в вашем салоне?

Более 1500, среди них Cartier, Christian Dior, ювелирные и высокостатусные — Mont Blanc,Chopard, Davidoff, Bvlgary; женственные и гламурные – Valentino, Roberto Cavally, Blumarine; высокотехнологичные и динамичные (спортивные) – Silhoutte, Tag Heuer, Porsche Design; эпатажные и драматичные – Gucci, Alexander McQeen, Jhon Galliano и очень скоро Chanel!

В советские годы «очкарик» звучало как ругательство. Потом пришла мода на контактные линзы, однако в последнее время очки вновь стали стильным аксессуаром. Как ваш бизнес ощущает эти волны?

Дело основали мои родители в 1993 году. По образованию они учителя, и, когда начались перемены, решили заняться оптическим бизнесом. Мама носит очки, и, как любая женщина, увидев однажды в Москве красивые оправы, задалась вопросом: почему так мало людей носят действительно красивые очки? Моя мама очень рассудительный человек, но все-таки купила два десятка оправ для перепродажи. Подумала, что если они никому не пригодятся, пользоваться ими будет сама. Но все оправы были проданы меньше, чем за неделю, и мама была счастлива: «Я сделала стольких женщин красивыми!».

Мои родители создали семейный бизнес, преследуя главную цель – чтобы люди могли ходить в красивых очках, а значит, чувствовать себя красивыми и уверенными в себе. Они получили профильное образование, полностью погрузились в оптический бизнес. Сейчас мы занимаемся семейным делом вместе.

Сформулируйте вашу главную цель в бизнесе.

Я часто встречаюсь с коллегами и порой неловко чувствую себя рядом с людьми, которые владеют огромными сетями в несколько десятков магазинов по всей стране. Но я точно знаю, что у меня такой сети никогда не будет, потому что она мне не нужна. Мы не хотим открывать магазины по всей стране, не стремимся заработать рекордные прибыли. Наша цель – сделать так, чтобы люди носили красивые очки. Для этого в 2009 году я получила образование имидж-консультанта.

Как руководителю оптического салона, мне не хотелось бы, чтобы мои клиенты прибегали к помощи постороннего специалиста, который, возможно, не лучшим образом разбирается в оптике. Когда я проходила обучение в московском институте «Арт & Имидж», у всем известного специалиста Анны Чигиринских, и мы занимались аксессуарами, я была поражена тем, что очки там вообще не рассматривались. Разнообразные аксессуары, обувь, платки, бижутерия – все что угодно, только не очки! Но ведь именно очки располагаются на лице, и наш собеседник смотрит, в первую очередь, не на обувь, как кто-то когда-то придумал, а на лицо, и оно должно быть безупречно и гармонично.

На основе своего 10-летнего опыта в оптическом бизнесе я разработала авторскую программу для оптических салонов. Задача — научить консультантов видеть внешнюю и внутреннюю природу клиента, и соединить это в подборе именно его оправы. Интересна реакция коллег: многие заинтересовались и хотят запустить обучение в своих салонах, но есть те, кто отнесся прохладно – «у нас люди сами выбирают себе оправы». На мой взгляд, те, у кого в салонах работают грамотные консультанты, способные подобрать очки с учетом всех особенностей клиента, всегда будут на шаг впереди.

Расскажите немного о том, как имидж-консультант подбирает «те самые» очки?

Все те, кто хотел скорректировать свое зрение, давно уже решили этот вопрос. Надели контактные линзы, сделали себе операции. А все те, кто носит очки до сих пор, просто хотят их носить. Это такой же аксессуар, как сумка, обувь, даже солнцезащитные очки – это не сезонный, а круглогодичный аксессуар. Не знаю, когда же, наконец, к нам придет это понимание. Вы заметили, сколько очков у Андрея Малахова, как грамотно он их использует для создания разных образов? А если не умеешь носить очки – лучше надень контактные линзы!

У человека должно быть как минимум 3 пары очков, ведь если условно привести всю нашу жизнь к стандартам, бывают 3 типичных ситуации. Первая – наша работа. Дресс-код здесь разный: у чиновников все строго, у представителей fashion-индустрии допускаются более креативные решения, из самых последних коллекций. Вторая ситуация – отдых. Спорт, плавание, шашлыки, загородные поездки, время с детьми. И третья ситуация – это вечер. Балы, концерты, рестораны. Для каждого случая – свои очки.

платьем и с горнолыжным костюмом.

Многие люди уверены, что очки им не подходят в принципе. Наверняка к вам часто приходят с таким убеждением?

Это очень распространенный миф. Но для специалиста лицо каждого человека – это 3 составляющих, и достаточно в них детально разобраться, чтобы найти правильную оправу. Каждого из нас природа наградила особыми линиями лица, стилист их анализирует – чистая математика – и получает результат. Следующий этап – это анализ цветотипа клиента: волосы, глаза, кожа. Нужно учесть статус клиента, его темперамент, харизму. Все мы очень разные, но оправу можно подобрать для каждого. Нужно просто знать несколько секретов и уметь применять их на практике. У «чувства прекрасного» есть вполне научное обоснование. И я уже много раз слышала от благодарных клиентов после того, как они надевали предложенную мною оправу и подходили к зеркалу: «А я всегда думал, что мне очки не идут!».

Мария, вы себя ощущаете волшебницей, которая меняет этот мир и делает людей красивыми?

Мы сейчас с дочкой смотрим сказку «Золушка», и я ловлю себя на мысли, что тоже хочу быть той самой феей, которая одним взмахом руки совершает чудо. Похожие чувства я испытываю, когда мой клиент надевает, наконец, свою оправу и мгновенно преображается! Я не волшебница, я только учусь!

Давайте вернемся к разговору о бизнесе. Сейчас есть 2 мощных направления — массовый сектор и единичные магазины. За кем будущее?

В бизнесе, как в природе, действует естественный отбор. Всегда были, есть и будут хищники и травоядные животные, жертвы и добыча. Сетевики – это хищники, все остальные могут оказаться их добычей, если вовремя не среагируют и не сумеют убежать от хищника, т.е. не переориентируются и не найдут своих уникальных клиентов.

Наш бизнес вполне может стать жертвой, но он ею не станет, ведь, несмотря на то, что мы малы, у нас есть масса преимуществ: VIP-зал, имидж-консультанты и свои клиенты, которые ценят нас именно за наши особенности. Сетевые магазины просто не смогут им этого предложить.

Конкуренция сильная, и сети, боюсь, продолжат поглощать небольшие магазины. Будущее за сетевиками, этому есть немало свидетельств. Например, ко мне все чаще и чаще приходят устраиваться на работу бывшие предприниматели. Небольшие торговые точки отступают перед натиском сетевых брендовых магазинов.

Выход для малых предприятий есть. Например, приобретение франшизы: если не изобрел что-то свое, известное и уважаемое хотя бы в масштабах города, то через пару-тройку лет популярные сети не оставят тебе шансов. Те, кто начал работать с франшизой, сейчас остаются на плаву. Предпринимателей, работающих под своим, мало известным именем, остается все меньше.

Я думаю, что это правильно – размышлять о будущем своего бизнеса, оставаясь честным перед самим собой. Меня посещают мысли взять франшизу, но, с другой стороны, – есть опыт Европы. Я говорю про маленький семейный бизнес, который имеет все шансы для процветания. Когда опыт передается из поколения в поколение, клиенты доверяют тебе, у них вырастают дети, которые тоже приходят к тебе. Маленький, кулуарный, построенный на индивидуальном обслуживании бизнес будет успешно работать и дальше. Думаю, что VIP-направление нашего семейного дела ждет светлое будущее.

Надеюсь, что в скором будущем государство возьмет рынок оптики под более жесткий контроль. Скажем, для того, чтобы называться салоном оптики, нужно будет иметь определенную площадь, мастерскую, кабинет врача. От этого выиграют как профессионалы рынка, так и клиенты.

Расскажите, как в вашей сфере складывается ситуация с кадрами?

Недавно из моей компании, не проработав и трех дней, уволилась женщина-продавец. Она не смогла понять, что от нее требуется, и ушла со словами: «Оказывается, у вас нужно общаться с людьми, а я думала, что просто торговать». Кадровый голод – очень серьезная проблема. И если я могу найти людей, сделать из них профессионалов, то сети, постоянно расширяясь, просто не успевают этого делать. Они решили, что проще всего запротоколировать каждый шаг продавца. Но это не значит, что сотрудник будет любить свое дело и вкладывать в него душу. На такое способны единицы, и многие из них уже сами открыли свой бизнес.

Мы не стремимся стать сетью, но стараемся закрепиться в своем сегменте, внедряем имидж-консультантов, эксклюзивные марки — все для того, чтобы продолжать обслуживать VIP-сегмент на самом высоком уровне. Наша компания за 15 лет работы в Ивановской области уже завоевала высокий авторитет среди жителей и клиентов. Нашей глобальной целью является желание одеть всех людей, нуждающихся в коррекции зрения, в красивые и стильные очки. Сделать так, чтобы клиент навсегда забыл о своих проблемах со зрением. Возможно, это звучит очень самоуверенно, но мы точно знаем, что та команда, которая работает в сети «МедиО оптика», стремится именно к такой цели.

Мария, «Элитный квартал» приехал к вам в гости в Иваново за 100 километров. А чем, в первую очередь, руководствуются клиенты, которые приезжают к вам за очками премиум-класса из соседних городов?

У нас представлены эксклюзивные коллекции ведущих мировых брендов Cartier и Christian Dior, оправы из золота. Для VIP-клиентов мы предлагаем индивидуальное обслуживание в отдельном зале, при этом сам салон расположен в крупном торговом центре. Мы не просто продаем очки – в салоне работает имидж-консультант, который поможет подобрать именно вашу оправу. У нас можно провести полноценную диагностику зрения, а все необходимые специалисты работают по удобному графику: с 10 до 22 часов 365 дней в году. И главное – мы просто любим свое дело. Те, кто достиг успеха в жизни, знают, насколько это важно. Ведь правда?

 текст: Ирина Дерябина, Антон Будилин  |   фото: Олег Токмаков

Студии звукозаписи (метро ВДНХ): часы работы и адреса, студии звукозаписи на ВДНХ (Москва)

Компании

call-центрыpr и связи с общественностьюавтоматизация бизнес-процессовавтоматизация инженерных системавтоматизация производственных процессовавтоматизация торговлибизнес-сувенирыбукмекерские конторы и лотереибухгалтерские услугидеревообработкадизайн аквариумовдизайн рекламыдилинговые центрыдирект-мэйлживотноводствозаказ автобусовизготовление и продажа теплицизготовление печатей и штамповинвестиционные компаниикадровые агентствакейтерингкинооборудованиеколлекторские услугилизинговые услугилотереимаркетинговые и социологические исследованиямебель под заказмех и кожа — сырьемикрофинансированиемодельные агентстваморские и речные грузоперевозкинержавеющий металлопрокатоборудование для автоматизации промышленных предприятийоперации на фондовом рынкеорганизация выставокорганизация театральных и концертных мероприятийорганизация электронных торгов и аукционовофсетная печатьохрана и безопасностьпассажирские авто- и электротранспортные предприятияпитьевая водапродажа готового бизнеса и франшизпродажа и прокат автодомовпроизводство автокомплектующихпроизводство изделий из пластмасспромышленный дизайнпрофессиональная уборкаресторанный консалтингскладское хранениестудии звукозаписитакелажные работытаможенное оформлениетампопечатьтермопечатьтимбилдингторгово-выставочное оборудованиеуправленческий консалтингуслуги грузчиковуслуги продюсированияутилизация отходов и вторсырьефинансовый консалтингфлексопечатьэлектронные табло

Медиа

агентство полного циклажурналинформационное агентствоподписка на печатные изданияпослепечатная обработкапредпечатная подготовкарадиостанцияразмещение наружной рекламыреклама в помещенияхреклама в смиреклама на транспортесправочниктеле- и радиокомпаниителеканалширокоформатная печать

Товары

авиатехника и авиаоборудованиебанковское оборудованиебиотуалетыблистерная упаковкабумага для полиграфиибуровое оборудованиевесовое оборудованиегеодезическое оборудованиегорно-шахтное оборудованиегофротарагрузовые автомобилидеревообрабатывающий инструментдетекторы лжидетское игровое оборудование и аксессуарыжелезнодорожное оборудование и техникаингредиенты и готовая продукция японской кухниклининговое оборудование и инвентарькоммутационное оборудованиеконтрактные автозапчастикосметика и расходные материалы для салонов красотымебель для предприятий общественного питаниямедицинские расходные материалыметаллы и сплавыоболочка для колбасных изделийоборудование для лабораторийоборудование для пищевого производстваоборудование для предприятий общественного питанияоборудование для промышленной маркировкиоборудование для салонов красотыоборудование для сельского хозяйстваоборудование для химчисток и прачечныхорганизация и проведение промоушн-акцийпакеты и пленкиполиграфическое оборудованиепродукты быстрого приготовленияпроекционное оборудованиерадиоэлектронные приборырасходные материалы для полиграфииспециализированное автооборудованиеспортивно-развлекательное оборудование и аксессуарыстоматологическое оборудование и материалысырье для пищевой промышленностифасовочно-упаковочное оборудованиехолодильное оборудование

показать

Ночные линзы — «скорая помощь» для ваших глаз. Восстановят зрение за 8 часов сна.

Ортокератологические линзы помогают бороться с самым частым нарушением зрения — близорукостью. Для России этот метод коррекции молод — его активно применяют только последние 15 лет.

В отличие от мягких контактных линз, которые надевают на день, орто-линзы — имеют более жесткую структуру и состоят из двух слоев. Верхний слой работает как и дневная корректирующая линза, а второй слой, внутренний, имеет плотную и сложную структуру, позволяющую изменять форму роговой оболочки.

Используют такие линзы во сне. Эффект достигается за одну ночь: утром к человеку возвращается зрение, и дополнительные способы коррекции не требуются.

Давайте выяснять, как же работают линзы, пока вы отдыхаете?

В чем суть метода?

У людей со стопроцентным зрением изображение фокусируется на сетчатке, а у близоруких — перед ней. Но если оптическая система глаза нарушена, то она не может правильно преломить световые лучи. Ночные линзы для зрения, благодаря своей жесткости, исправляют форму роговицы. Это происходит за счет перераспределения верхнего эпителиального слоя клеток. Изменение кривизны роговицы помогает проецировать изображения прямо на сетчатку.

Преломляющая сила роговицы меняется на строго необходимую величину, поэтому линзы подбираются индивидуально.

После сна в линзах пациент сможет обойтись без очков и мягких линз в течение дня. Через два-три дня роговица примет свою естественную форму, а к человеку вернется его прежняя острота зрения. Если спать в ортокератологических линзах каждую ночь, то через несколько месяцев можно будет надевать их через ночь или даже две. А зрение при этом будет оставаться хорошим.

Положительный эффект достигается постепенно. В первые дни линзы ночного ношения восстанавливают зрение до 75%, после двух недель — до 100%.

Почему именно ночью?

В отличие от очков и мягких контактных линз, ночные линзы для восстановления зрения не компенсируют недостатки рефракции непосредственно во время использования. Они «работают» на будущее.

Время сна — максимально удобный период для достижения нужного оптического эффекта, потому что носить ортокератологические контактные линзы нужно не менее 8 часов.


Спать в ночных линзах нужно не менее восьми часов!
Важно: использовать линзы необходимо регулярно. Ведь за день роговица постепенно принимает исходную форму.
Могут ли ночные линзы вылечить близорукость?

Ортокератология — единственный неинвазивный метод, который позволяет остановить прогрессирование близорукости. Ночные линзы для коррекции зрения не дают расти глазному яблоку дальше. Они создают щадящий «бандаж» для роговой оболочки и мешают ей искривляться. Это может остановить падение зрения у детей с прогрессирующей миопией.

Но надеяться, что благодаря ночным линзам можно вылечить миопию, не стоит.

Ночные ортокератологические линзы оказывают воздействие только на самый поверхностный слой роговицы, не подвергая воздействию более глубокие слои глаза. В связи с чем действие линз обратимо и действуют линзы ровно столько, сколько вы будете ими пользоваться. Как только вы прекратите надевать ночные линзы для восстановления зрения, воздействие от них уменьшится и потом полностью исчезнет.

Александр Падар, основатель сети офтальмологических клиник «Омикрон»

Ортокератология только набирает популярность. Информация о ней постоянно обрастает различными мифами. Что правда, что ложь — мы уже разобрались в отдельной статье.

Теперь рассмотрим, кому и почему стоит обратить внимание на этот метод коррекции.

Достоинства ночных линз:

  • Ночные контактные линзы для коррекции помогают затормозить прогрессирование близорукости. У очков и мягких линз такого свойства нет;
  • Подходят детям. Обеспечивают им хорошее зрение без очков и контактных линз в течение дня. Не будут сковывать их активность и препятствовать занятиям различными видами спорта;
  • Помогают избавиться от комплекса «очкарика»;
  • Служат альтернативой очкам и линзам для тех, кому нежелательно их носить по роду профессиональной деятельности: военным, летчикам, спортсменам.
  • Не вызывают привыкания, обладают обратимым эффектом. В любое время можно отказаться от ночных контактных линз для коррекции зрения, зрение вернется к исходному уровню. После них можно перейти на контактные линзы, очки или избавиться от миопии при помощи лазерной коррекции зрения.

Ортокератологические линзы не вызывают привыкания

Стоит задуматься над подбором линз ночного действия, если у вас:

  • близорукость до 6 диоптрий;
  • астигматизм до 1,5 диоптрий;
  • есть запрет на лазерную коррекцию зрения или профессиональные ограничения на линзы и очки.

Несмотря на все плюсы ночных линз, этот метод коррекции зрения подойдет не всем.

О противопоказаниях
Заболевания конъюнктивы, роговицы и век являются противопоказанием к использованию ортокератологических линз. С синдромом сухого глаза и астигматизмом более 1.75 диоптрий подбирать ночные линзы также не следует.

Подойдут ли именно вам ночные линзы для улучшения зрения? Это может определить только врач во время диагностики.

В офтальмологическом центре «Омикрон» ортокератологические линзы подбирают бесплатно. Вся процедура, от консультации до приобретения линз, займет всего два часа.

Ждем вас!

Бесконечный взгляд на мужские тенденции | Cohen’s Fashion Optical

Мало что в мире столь же быстротечно, как мода. Сегодня ваш арсенал футболок Ed Hardy и шляп Von Dutch для дальнобойщиков выводит вас на передний план моды, а завтра — вы даже не участвуете в разговоре.

По правде говоря, тенденции приходят и уходят.

Как парень за 40, я могу избежать многих тенденций «сегодня здесь, завтра ушел», избегая тех, которые не соответствуют возрасту. Каждый раз, когда мой сын-подросток смеется над моими кроссовками (обычно это кроссовки Asics или замшевые кроссовки Pumas), я надеваю пару его кроссовок LeBron XIV и показываю ему, насколько нелепо я выгляжу в них.Затем он кричит на меня за то, что я растянул их своими толстыми ногами Фреда Флинтстоуна.

С мужскими очками модные очки тоже приходят и уходят. Недавно я выкопал фотографию начала 2000-х (не совсем эоны назад), на которой я носил очень простые, слегка увеличенные дизайнерские очки. Мой друг сразу же решил назвать меня «Джонатан Липницки», потому что эти дизайнерские оправы напомнили ему металлические оправы, которые носил ребенок-актер в очках из популярного фильма 1996 года Джерри Магуайр.

К счастью, в модных мужских очках (и в солнцезащитных очках в частности) есть несколько стилей, которые никогда не выходят из моды. Как и обычная футболка или парашютные штаны, они обладают непревзойденной выносливостью: Aviator и его двоюродный брат, слегка квадратный, Navigator. Вот быстрый взгляд на крутых парней, которые десятилетиями носили их:


Как видите, это довольно хорошая группа. Что бы вы ни говорили о Хассельхоффе, они заработали миллионы на синдикации прямо из Спасателей Малибу.

Еще одно классическое солнцезащитное средство — Wayfarer. Если авиатор — это рамка, которая означает бизнес, то странник — это тот, кто говорит: «Давай устроим вечеринку». Путешественники существуют почти так же давно, как и авиаторы, и их всегда, кажется, носят веселые парни — Энди Уорхол, Джон Кеннеди, Братья Блюз, Билли Джоэл, Феррис Бьюллер, Роб Гронковски и ребята из конги на свадьбах. В этих рамах есть что-то забавное.

В то время как Ray-Ban является брендом, который положил начало обоим стилям (и до сих пор производит около миллиона вариантов), сегодня нет недостатка в компаниях, производящих дизайнерские очки, которые создают свои собственные версии во множестве цветов и отделок.

Модель

Indiana Tom Ford и Piper Майкла Корса соответствуют оригинальному стилю авиатора, а модель PO2424S Persol имеет знакомую форму авиатора, но со стилизованными заушниками из ацетата и металла. Если вам нравится форма авиаторов, но вы хотите что-то, что идет вразрез с моей «вневременной тенденцией», взгляните на Lacoste L3103S. Он имеет отличную форму летчика, но с храмами и мостиками на ваш выбор ярких цветов, таких как красный, желтый или зеленый лайм. Они бы отлично смотрелись с вышеупомянутым Лебронсом.

Persol PO2424S

Если вы смотрите на форму странника, вы можете использовать традиционные оттенки или нет. Я предпочитаю традиционные цвета, такие как черный или роговой / черепаховый. Они по-прежнему говорят «весело», но более изысканно. Еще один отличный вариант модных очков, который я только что обнаружил, — это Wayfarer Leather от Ray-Ban. Как следует из названия, это рамы, которые каким-то образом (наука?) Покрыты телячьей кожей. Они бывают черного, коричневого, медного и синего цветов. Они отлично подходят как в качестве солнца, так и в качестве оправы для оптики.Dolce & Gabbana DG4254 — еще один отличный вариант, он поставляется в черном и традиционном черепаховом цвете. Если вам нужно что-то с небольшим краем, это также доступно в том, что я бы назвал «зеленая / оливковая черепаха», а также в прозрачном ацетате.

Кожа Ray-Ban Wayfarer

Хотя я мог бы продолжать (и продолжать) об этих стилях, лучше всего лично увидеть их в местном магазине Cohen’s Fashion Optical. Таким образом, вы сможете увидеть, какие тенденции в очках подходят вам, а какие делают вас похожими на Хоффа примерно 2017 года.

Пристальный взгляд на интернет-магазины очков

Вооруженные рецептом и некоторым терпением потребители могут сэкономить сотни долларов — а может быть и время — покупая очки в Интернете.

Для большинства людей больше всего волнуют косметические проблемы. Но часто упускается из виду важный риск: качество и безопасность линз.

Согласно небольшому исследованию, опубликованному в прошлом году в журнале Optometry, исследователи обнаружили, что почти половина рецептурных очков, которые они купили в Интернете, либо содержат неправильные линзы, либо не соответствуют стандартам для испытаний на удар.

Исследователи заказали в общей сложности 200 пар очков в 10 самых популярных интернет-магазинах; они получили и оценили 154 пары.

В некоторых случаях они получали однофокальные линзы вместо мультифокальных — неслыханная путаница, — сказал Карл Ситек, профессор оптометрии Колледжа оптометрии Тихоокеанского университета и ведущий автор исследования. Обработка линз, такая как антибликовое покрытие, либо добавлялась неправильно, либо не использовалась. Почти у четверти очков по крайней мере одна линза не прошла испытания на удар, что необходимо, поскольку рецептурные очки классифицируются Управлением по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов как медицинские устройства.

«Возможно, линза немного нечеткая в оптике; если у вас нет кого-нибудь проверить (рецепт), вы можете не знать, что это неправильно», — сказал Citek, который не рекомендует покупать очки в Интернете. Продавцы обычно не звонят вашему врачу для проверки рецептов, но даже это «не может гарантировать безопасность линз, поскольку у врача нет возможности оценить ударопрочность готовых очков», — сказал Citek.

Тем не менее, онлайн-покупки растут, в основном потому, что очки чертовски дороги.

По данным Vision Council, торговой группы для оптической промышленности, в 2010 году через Интернет было куплено 1,9 миллиона пар, что составляет около 2,8 процента от общего числа 66,8 миллиона пар, купленных в США.

Очки говорят, что возможность покупать приносит облегчение. пару очков за 50 долларов или купите пять пар по цене одной. Некоторые сайты предлагают виртуальную фурнитуру; просто загрузите свое фото и наложите понравившиеся кадры.

Или попробуйте по старинке. Программа домашней примерки Warby Parker позволяет вам выбрать пять пар очков и оставить их себе на пять дней.Доставка осуществляется бесплатно в обе стороны.

Если вы решите попытать счастья в Интернете, Citek рекомендует обратиться к врачу с просьбой проверить рецепт и отрегулировать оправу после получения очков. Врачи могут взимать за это плату. Также важно проверить гарантийные обязательства компании и политику возврата.

Наконец, «никогда не заказывайте детские очки в Интернете», — сказал он. Исследование показало, что каждая четвертая пара детских очков не прошла испытания на ударопрочность, «бессовестно», — сказал Citek.

Согласно небольшому исследованию, опубликованному в прошлом году в журнале Optometry, 1 из 4 пар детских очков не прошла испытания на ударопрочность. Исследование также показало, что почти половина опрошенных очков не давала заявленного рецепта или имела проблемы с тестированием на ударопрочность.

jdeardorff@tribune.com

Рынок оптометрии: у глаз есть это

Око для хорошего: все больше торговых точек обслуживают клиентов в Германии.

Гамбургский предприниматель, перевернувший рынок очков в Германии почти четыре десятилетия назад, добавляет слуховые аппараты в свою линейку продукции.

Это разумный бизнес-шаг для страны со стареющим населением, но битва нависла над выходом крупнейшего немецкого производителя слуховых аппаратов на рынок очков.

Борьба за будущее оптометрии в Германии идет полным ходом, разделенная по продуктам, услугам и онлайн-продажам и офлайн-продажам.Некоторое время онлайн-сеть оптометрии Mr. Spex покусывала рынок. В то же время Гюнтер Филманн, основатель крупнейшей в Германии сети оптометрии Fielmann, воздерживается от перехода к онлайн-продажам.

В 1970-е годы Гюнтер Филманн штурмовал рынок со своей концепцией модных, но доступных по цене очков, оставив потрясенных многих традиционных оптометристов. Он дал людям в очках ряд возможностей, освободив их от классически уродливых очков в тяжелой оправе, которые оплачивались немецкими фондами медицинского страхования.Он снял клеймо ношения очков и превратил их в модный предмет.

Top-Jobs des Tages

Jetzt die besten Jobs finden und
per E-Mail benachrichtigt werden.

Теперь это традиционные продавцы слуховых аппаратов, которые обеспокоены, поскольку он диверсифицирует свой бизнес и переходит в новую фазу роста. Это только вопрос времени, когда у сети Fielmann появятся отделения в каждом городе Германии, и во все большем количестве из них будут доступны слуховые аппараты.

95 процентов наших покупателей слуховых аппаратов также носят очки. Александр Кинд, генеральный директор, Kind Hörgeräte

Г-н Филманн, 76 лет, является одним из старейших руководителей Германии и не боится конфронтации. После листинга на Франкфуртской фондовой бирже в 1994 году Филманн продемонстрировал стабильный рост, и теперь его годовой оборот составляет около 1,5 миллиарда евро (1,7 миллиарда долларов). Хотя в настоящее время компания подвергается атакам со стороны новых онлайн-оптиков с нескольких направлений, у лидера рынка есть стратегия дальнейшего роста в будущем.

Однако сейчас ведущий розничный продавец слуховых аппаратов Германии сопротивляется. Мартин Кинд, исполнительный директор компании Kind Hörgeräte, лидера рынка слуховых аппаратов Германии, планирует добавить очки в свой розничный ассортимент.

259 Kind-01 Hörgeräte WTB 2015

Г-н Кинд, который всего на пять лет младше г-на Филмана, поручил это задание своему сыну Александру. Он подтвердил Handelsblatt, что первый магазин компании по продаже слуховых аппаратов и очков должен открыться в Оснабрюке 20 июня.

В

Kind Hörgeräte работает более 3000 человек в 14 странах, в том числе 500 стажеров и учеников. Александр Кинд говорит, что годовой оборот компании превышает 200 миллионов евро. Через пять лет он хочет, чтобы от 20 до 30 процентов всех филиалов продавали слуховые аппараты и очки. Первый из них только что открылся в Кобленце. Это немецкий магазин Kind 600 th , и у них есть еще 130 магазинов в других странах, включая Люксембург, Нидерланды, Польшу, Испанию, Азербайджан, Армению, Украину, Грузию и Россию.

Но семья Kind не просто планирует закрепиться на рынке очков, открывая собственные новые отделения. Они также планируют поглощения, присматривая за традиционными оптиками и другими, меньшими предприятиями по производству оптики и слуховых аппаратов, которых уже есть в Германии.

Очки — это большой бизнес в Германии, но среднестатистический немец склонен избегать традиционных оптометристов, экономя деньги, покупая очки в сети.

Недавние исследования показывают, что 60 процентов взрослого населения Германии носит очки, и эта цифра возрастает до более чем 90 процентов в возрасте старше 60 лет.В Германии 11 900 магазинов оптики. В 2015 году объем розничного рынка очков в Германии составил около 5,6 миллиарда евро, что значительно больше, чем объем продаж слуховых аппаратов, объем продаж которого в том же году составил 1,4 миллиарда евро. По оценкам, маржа для очков также выше, чем для слуховых аппаратов.

Fielmann — крупнейший в Германии розничный торговец очками, у него 586 точек — меньше, чем у Kind, — но они продают каждую вторую пару очков в стране. Их рыночная доля по чистому обороту составляет около 21 процента.Вторым по величине игроком на рынке является Apollo-Optik, насчитывающая около 800 торговых точек; и Pro-Optik занимает третье место с 134 витринами.

Александру Кинду кажется очевидным объединение рынков очков и слуховых аппаратов.

«95 процентов наших покупателей слуховых аппаратов также носят очки», — сказал он. «Эти клиенты приходят каждые три месяца для обслуживания своих устройств в наших магазинах».

Ему кажется логичным предлагать проверку зрения одновременно с проверкой слуха.

По словам г-на Кинд, компания ищет не только текущих клиентов, но и более широкую и более молодую клиентскую базу.

«Люди в возрасте от 20 лет, которые покупают модные солнцезащитные очки, не обязательно являются нашей целевой группой», — сказал он, но добавил, что видит потенциал на рынке мультифокальных очков, который аналитики рекламируют как следующий фактор роста на рынке оптики.

Тем временем тактическое продвижение Гюнтера Филманна в секторе слуховых аппаратов идет хорошо.

«Часть слуховых аппаратов успешно развивается, — сказал он, — и демонстрирует двузначный рост.В среднесрочной перспективе мы планируем открыть 250 магазинов слуховых аппаратов ».

На данный момент 145 из них уже работают. Это означает, что Fielmann уже является четвертым по величине продавцом слуховых аппаратов в Германии после Kind, Geers и Amplifon.

Но есть важное отличие. Fielmann, в отличие от других, не производит собственных устройств и поэтому зависит от портфеля других брендов, включая Kind.

Гюнтер Филманн подсчитал, что рынок слуховых аппаратов сильно фрагментирован по ценовым линиям, как когда-то был рынок очков.Теперь он хочет занять место на рынке слуховых аппаратов, как он делал это с очками в 70-х и 80-х, то есть в качестве крупной сети с более низкими ценами. И он видит там готовый рынок, поскольку поколение мультифокальных аппаратов, которое стимулировало рост его компании, теперь становится поколением слуховых аппаратов.

Те, кто знаком с рынками рецептурных очков и слуховых аппаратов, считают идею перекрестных продаж разумной. Однако существует нехватка навыков, которая может стать узким местом.Поиск работников с подходящей квалификацией для работы, поскольку и оптики, и аудиологи могут затруднить быстрое расширение. С этой целью Kind Hörgeräte предлагает своим сотрудникам возможность учиться и получать квалификацию оптиков. В то же время оптики, желающие присоединиться к Kind, могут получить квалификацию специалиста по акустике слуховых аппаратов в Академии Kind.

Как г-н Филманн преодолевает эту проблему, еще неизвестно. Однако, как и у мистера Доброго, у него тоже есть сын с новаторской жилкой.В начале года Марк Филманн присоединился к руководству компании, когда ему было около 20 лет. Возможно, ему предстоит определить, как компания преодолеет это препятствие. Скорее всего, ему также предстоит спланировать выход компании на онлайн-рынок.

Возможно, до сих пор Гюнтер Филман был оправдан в игнорировании онлайн-продаж. Рынок онлайн-оптометрии неуклонно растет, но не приближается к обороту сетей. По данным Центральной ассоциации оптометристов Германии (ZVA), в 2015 году онлайн-оборот вырос с 210 миллионов евро до 225 миллионов евро (с 236 миллионов до 253 миллионов долларов).За тот же период товарооборот в традиционных торговых точках вырос с 5,4 млрд евро до 5,6 млрд евро (с 6,1 млрд до 6,3 млрд долларов США). Но интернет-магазины, такие как Mr. Spex и Brillen.de, начинают более тесно сотрудничать с розничными магазинами, предоставляя оптометристам новый способ привлечь клиентов. Покупатели становятся все более внимательными к ценам, а онлайн-предложения подрывают предложения, которые постоянные клиенты получают в реальных магазинах.

Сам г-н Филманн частично виноват в трудностях, с которыми сталкиваются розничные продавцы, пытаясь закрепиться на рынке.Стратегия сети магазинов всегда заключалась в том, чтобы предлагать самые выгодные цены — когда-то бесплатно для клиентов, охваченных обязательным государственным медицинским страхованием, а теперь и для тех, кто может позволить себе частное медицинское страхование. Таким образом, даже несмотря на то, что некоторые интернет-магазины импортируют товары из Азии и могут доставлять их по чрезвычайно низкой цене, клиенты не склонны покупать без профессиональной консультации и подбора рецепта.

Настоящая война в секторе идет между сетями и независимыми оптометристами.

Империя Филмана продолжает расти. Их заявленная цель — охватить даже самые отдаленные регионы Германии в течение нескольких лет. Филманн не одинок в своих региональных амбициях. За последние восемь лет 10 крупнейших сетей открыли еще 400 филиалов. Сегодня в Германии насчитывается более 2000 торговых сетей оптометрических сетей. Доля выручки десяти крупнейших розничных сетей, особенно Fielmann, в настоящее время составляет 40 процентов рынка. Это на шесть процентных пунктов больше, чем восемь лет назад.

Оптики с низкими объемами продаж особенно подвержены риску в нынешних условиях. По данным отраслевой ассоциации ZVA, оптик с годовым объемом продаж 250 000 евро или меньше может рассчитывать на маржу прибыли всего в 0,1 процента. Оптики с продажами от половины до четверти миллиона евро могут рассчитывать на 6,3% прибыли — в первую очередь из-за снижения затрат на персонал.

Аналитики рынка предупреждают, что за Fielmann стоит самая большая фаза роста. Все бэби-бумеры теперь снабжаются своими мультифокальными очками с высокой маржой.Консультанты UBS говорят, что это отражено в недавнем снижении цены акций Филманна; и что тем, кто стремится к росту, будет лучше инвестировать в Grandvision, материнскую компанию Apollo Optik, которая активно расширяется в странах с развивающейся экономикой.

13 p19 Here’s Looking at You, Германия-01

Кристоф Капальшински из Handelsblatt пишет о компаниях и рынках, уделяя особое внимание потребительским товарам, текстилю и продуктам питания.Катрин Терпиц охватывает компании и рынки Handelsblatt, уделяя особое внимание немецкому бизнесу Mittelstand и семейным предприятиям. Для связи с авторами: [адрес электронной почты защищен], [адрес электронной почты защищен]

Сквозь стекло… — Доктор Бенджамин Уайлд

Если глаза действительно являются зеркалом нашей души, удивительно, что очки в целом страдали от плохой прессы на Западе. Очки сейчас в моде, независимо от того, нужны ли корректирующие линзы, но так было не всегда, особенно для мужчин.

… ASOS

На нынешнюю популярность очков, несомненно, повлияло повсеместное распространение очкастых персонажей в фильмах и телевизионных драмах: Оливер Праудлок, шикарный двадцатилетний герой реалити-шоу Made in Chelsea , щеголяет парой оправы из черепахового панциря. настроение берет его. Процесс адаптации книг в блокбастеры помог еще не созревшему Гарри Поттеру и сморщенному шпиону Джорджу Смайли универсализировать очки, если не обязательно их особые стили оправы.[i] Даже Джеймс Бонд внес свой вклад в это дело. Пирс Броснан носил очки для девятнадцатого выпуска франшизы Бонда, The World is Not Enough . По общему признанию, агент 007 представлял собой синие тонированные рентгеновские линзы Q-Branch, но они обманули игроков казино, которые, казалось, считали их модным аксессуаром для одежды, подобающим жизнерадостному британцу в черном галстуке. Конкретное предпочтение рамок с толстой оправой, вероятно, было поощрено, определенно нормализовано, множеством американских комедийных сериалов в стиле Geek-Chic, таких как The Big Bang Theory и Ugly Betty .Идея о том, что подобные драмы вдохновят на ношение зрелищ, кажется нелогичной. Главные герои этих шоу — архетипические неудачники. Как и в оправе Кларка Кента, очки, которые носят эти персонажи, подразумевают физическую слабость и намекают на внутренние неврозы и тревогу; все это заключено в клише: «никогда не бей человека в очках».

Но наше взаимодействие с экраном, большим и маленьким, сложно. Просмотр предмета одежды по телевидению или в кино может повысить его статус, даже вывести его из модной безвестности и насмешек, особенно если его носит персонаж, которого мы любим; и все мы любим Леонарда Хофштадтера, доктора философии.Д. и Бетти Суарес. Энн Холландер использует пример бейсболки Джека Николсона в фильме «« Пролетая над гнездом Куку », чтобы объяснить этот феномен. [Ii] Кепка была обычным аксессуаром для платья до выхода фильма в 1976 году, но после появления Николсона все захотели ее. для достижения «чувства гламура по ассоциации». [iii] В мире очков блестящие черные мексиканские товары, импортированные Бадди Холли, вызвали сенсацию в 1950-х годах, даже несмотря на то, что они были приобретены из соображений практичности; его зрение было 20/800 на оба глаза.[iv] По словам Грегори ДеллиКаприни-младшего, редактора отдела моды сайта www.billboard.com, характеристики Холли даже побуждали звезд стать более гламурными:

Без очков Бадди Холли, говорят [эксперты поп-культуры], мир, вероятно, никогда бы не увидел Джона Ленона в очках в стиле бабушки или Элтона Джона в его огромной оправе. Если уж на то пошло, он, возможно, никогда не видел Мадонну в ее конусообразном бюстгальтере или Леди Гагу в ее мясном платье. [V]

Это может быть слишком много, но нельзя отрицать шум знаменитостей и эфемерности.Оправы Lunor , похожие на те, что носил Стив Джобс, как сообщалось, продавались «более оживленно» после объявления о его смерти. [Vi] Явная борьба за часть изображения Джобса, даже если она является точной копией, не настолько отличался от разграбления епископских и королевских дворцов, которое последовало за смертью епископа или принца в досовременных обществах. Смерть этих политических лидеров «открыла брешь в ткани общества» [vii] и создала «маргинальный период» [viii] до назначения преемника.Обладание или разрушение объектов недавно умершего позволило коллективно выразить индивидуальные чувства тревоги. Тот факт, что сейчас люди одинаково реагируют на смерть знаменитостей, многое говорит о том, что культура знаменитостей укоренилась в современном обществе.

Исследование Холландера указывает на еще одну причину роста популярности очков. Она убедительно утверждает, что появление пленки и фотографии сделало нас более разборчивыми. Более четкое разрешение, достигнутое благодаря техническому прогрессу, сделало нас адептами и, следовательно, все более склонными «читать» одежду и бренды на пленке как показатели дохода, рода занятий и происхождения.И поскольку жизнь имитирует искусство, мы применяем эти судебно-медицинские навыки к выбору одежды друзьями и коллегами. Таким образом, ношение очков, которые обычно считаются бахромой, — даже если они вообще носят очки — могло бы стать средством стать «незаметным» или обрести свободу одежды. [Ix]

… Темно

Очки часто изображались на Западе негативно, главным образом из-за их связи с книжным образованием и старостью. По тем же причинам, согласно конфуцианскому учению, на Востоке отношение к очкам было более позитивным.[x] В предыдущем посте я предположил, что у вымышленных злодеев часто есть волосы на лице; ну, они также носят очки (остерегайтесь персонажа, у которого есть оба!). [xi] Из двадцати девяти злодеев Джеймса Бонда, появившихся в фильме, двое были в очках (Макс Зорин и Эллиот Карвер). Эрнст Ставро Блофельд и Ле Шиффр страдали оптическими недостатками. Нацистские офицеры часто изображаются с моноклем, будь то в романе Эрже Tintin или Hogan’s Heroes . [Xii] В берлинских романах Кристофера Ишервуда барон фон Прегниц («Куно») носит монокль, что добавляет ему немного тревожного поведения. .

Барон, рыбный и учтивый, склонил голову. Наклонившись ко мне, как треска, плывущая по воде, он спросил:

«Извините. Вы знаете Неаполь? »

‘No. Я там никогда не был ».

«Прости меня. Мне жаль. У меня было ощущение, что мы встречались раньше ».

«Возможно, и так», — вежливо сказал я, гадая, как он может улыбаться, не уронив очки. Оно было без оправы и ленты, и выглядело так, будто его прикрутили к его розовому, хорошо выбритому лицу в результате какой-то ужасной хирургической операции.

Мистер Норрис меняет поезд . Кристофер Ишервуд.

Решение не носить очки в общественных местах, вероятно, является наиболее распространенным примером того, как кто-то страдает из-за своего стиля. Адольф Гитлер носил очки наедине, но никогда на официальных мероприятиях. Его речи были написаны на специальной пишущей машинке с крупными марками. Ведущие нацисты носили очки (и монокли), но было важно, что фигура Гитлера, которая становилась все более обожествленной после того, как он провозгласил себя фюрером в 1934 году, не имела намека на физическую хрупкость.[xiii] По крайней мере, в одном случае экстремизма в отношении очков внешний вид даже убил. Вице-адмирал Катберт Коллингвуд, заместитель Горацио Нельсона в Трафальгаре, умер от проблем с кишечником, предположительно вызванных тем, что он склонялся над картами, когда ему следовало носить очки. Даже Джон Ленон, чей портрет в очках стал почти культовым, особенно после выхода альбома Йоко Оно « Season of Glass » 1981 года, на обложке которого была изображена его окровавленная рамка, — никогда не носил очки во время живых выступлений.[xiv]

… Сделано в Италии

Это иронично, но не обязательно удивительно, если мы подумаем об истории других аксессуаров для одежды (если очки являются аксессуарами для одежды? [Xv]) и стремлении людей к индивидуальности, эти очки должны были стать непопулярными в тот момент, когда они стали популярными. . Очки для чтения были разработаны в тринадцатом веке. Их носили священнослужители, а значит, и ученые, и их изготавливали из изысканных материалов, включая слоновую кость, черепаху и драгоценные металлы.Усовершенствования оправы и использование недорогих металлов сделали очки легко доступными по всей Европе. По мере того, как блеск академических кругов и высокое качество изготовления исчезли, исчезла и «загадочность» очков. «Очки стали рассматриваться как костыль». [Xvi] Связь оптометристов со святым Иеронимом, которого они приняли как своего святого покровителя, во многом укрепила этот пренебрежительный вердикт. Святой Иероним прославился тем, что завершил латинский перевод Библии (Вульгаты) с греческого. Дальнейшие разработки в производстве оправ, в частности создание целлулоида в середине девятнадцатого века и Optyl в середине двадцатого века, позволили создать более динамичные, антропометрические и красочные оправы.[xvii] Эти технологические инновации создали новые рынки для солнцезащитных очков, которые были популяризированы голливудскими актерами и небрежным JFK, [xviii], но многоцветные и многомерные оправы, которые носили такие, как Элтон Джон [xix] и леди Эдна Эверидж. [xx] показал, насколько безвкусно выглядели очки по рецепту.

Идея поручить известным дизайнерам создать оправы под одноименным брендом вызвала новый спрос на спецификации и породила современный бизнес по производству очков. [Xxi] Но многие западные производители изо всех сил пытались конкурировать с азиатскими конкурентами, которые насыщали рынок более дешевыми вариантами.Результатом стала реорганизация бизнеса по производству очков: «Поскольку азиатов нельзя было победить по цене, пришлось разработать новую стратегию — несколько производителей решили сделать ставку на продвижение категории элитных очков и конкуренцию за престиж» [xxii]. По географической случайности оптометристы, расположенные на севере Италии, лучше всего могли извлечь выгоду из этого коммерческого самоанализа. Расположенные в горах, в непосредственной близости от автомобильной промышленности и в солнечных лучах, итальянские производители очков лидировали в производстве авиационных и автомобильных линз.Одна из старейших и самых престижных итальянских компаний по производству очков — Persol . Название компании происходит от ее продуктов, которые были per il sole , «для солнца». [Xxiii] Поддержка знаменитостей от таких, как Стив Маккуин, и проницательный продакт-плейсмент в таких фильмах, как The Italian Job , во многом помогли создать культовый статус для очков Persol и итальянских очков в целом. Многие производители очков хвастаются, что их оправы «сделаны вручную в Италии». Новый бренд, такой как Illesteva , который продает свою продукцию как современную, так и классическую, пошел еще дальше, заявив, что их оправы разработаны в Нью-Йорке и сделаны в Италия.

… Ярко?

Я ношу очки, и мне это нравится. Моя расширяющаяся коллекция оправ включает: Cutler & Gross , [xxiv] Illesteva , [xxv] Persol , [xxvi] Prada , [xxvii] Ray Ban [xxviii] и Tom Ford . [xxix] Нынешняя мода на то, что «выродки сошли с ума», которая поощряет возвращение к виниловым пластинкам, майкам Fairisle и причесанным волосам, многое сделала для продвижения или, по крайней мере, подготовки почвы для ношения очков среди большего числа люди.Тот факт, что спецификации немного занудные, в настоящее время не является проблемой, и чем дольше на экране появляются ботаники в очках, тем дольше это будет оставаться таковым. Нынешнее почитание прошлого также побуждает многие бренды очков перевыпустить винтажные оправы — вспомните Oliver Peoples и их линейку Gregory Peck — или, в случае более новых производителей, таких как Thom Browne , выпустить винтажные оправы. -вдохновленные кадры. [xxx] Эта циклическая тенденция показывает, насколько важна история для моды.Прошлые эпохи легко отличить от одежды, которую носили тогда. Использование или адаптация этих стилей создает и поддерживает традиции и легитимность, что всегда было важной проблемой для одежды. Значение традиций и законности — выбор, когда носить оправу; Выбор стиля оправы, которую носила знаменитость или сделанная определенным брендом, кажется более насущной проблемой для людей в очках, потому что очки являются очевидным внешним видом. Они объявляют, возможно, более немедленно, чем любая другая опора, кроме костылей и бинтов, о телесных повреждениях.По этой причине история очков также показывает, как может резко упасть престиж очков. И если история повторится, нынешняя популярность очков означает, что не за горами спад и спад в ношении очков, поскольку люди ищут другие средства для демонстрации своей индивидуальности.


[i] Дж. Муллан, «Десять лучших очков в литературе», Guardian Review (суббота, 30 января 2010 г.), 11.

[ii] A.Холландер, Видя сквозь одежду (Беркли, 1975), 305. См. Также ее комментарии к мини-юбке, 360.

[vii] С. Бертелли, Тело короля: священные ритуалы власти в средневековой и ранней современной Европе , tr. Р. Берр Личфилд (Пенсильвания, 2001), 39.

[ix] Холландер, Видя сквозь одежду , 346-8.

[x] M. Lipow, Очки; Brillendesign; Lunettes (Кельн, 2011), 14.

[xi] «Волосы сегодня и… завтра».14 октября 2012г.

[xii] Д. Голм и Ф. Голм, Власть и стиль: всемирная история политики и одежды (Париж, 2012 г.), 204.

[xiii] Ф. Споттс, Гитлер и сила эстетики (Лондон, 2002), 44-8; И. Кершоу, Гитлер 1889-1936: Гордыня (Лондон, 1998), 280-81.

[xiv] Н. Хэндли, Cult Eyewear: The World’s Enduring Classics (Лондон, 2011), 61.

[xv] Нил Хэндли замечает, что многие оптометристы ненавидят тот факт, что очки, которые они считали медицинским инструментом, стали свободно доступны на главной улице и продаваться новой породой «шоппиков».’Handley, Cult Eyewear , 7-17.

[xvi] Lipow, Очки , 12.

[xviii] Gaulme & Gaulme, Power & Style , 226.

[xix] Handley, Cult Eyewear, , 117.

[xxi] Lipow, Очки , 130.

[xxiii] Handley, Cult Eyewear, , 44-7.

Нравится:

Нравится Загрузка …

Связанные

Завершите свой костюм идеальной оправой для очков

Если вы все еще не определились с костюмом для Хэллоуина в этом году, подумайте вот о чем: вы можете использовать единственный аксессуар, например очки или солнцезащитные очки, чтобы быстро и легко подражать любимой знаменитости или вымышленному персонажу.

Вот одни из самых узнаваемых в очках образы, на которые можно одеваться:

Не очень рискованный бизнес

Даже если вы не видели классический фильм 1980-х годов «Рискованный бизнес», вы, вероятно, знакомы с его наиболее знаковой сценой. Кто может забыть Тома Круза, скользящего по гостиной в солнцезащитных очках Wayfarer, белой рубашке на пуговицах и нижнем белье — и все это до мелочей. Боб Сигер «Старый рок-н-ролл»?

Если вы любите оттенки, но предпочитаете брюки и R&B, подумайте о костюме братьев Блюз.Вам понадобятся черный костюм свободного кроя, узкий черный галстук, черная шляпа-федора и белая рубашка на пуговицах к вашим Wayfarers.

Технически , вы можете делать оба костюма одновременно.

Большая индивидуальность, большие очки

Если вы любите вдохновение назад, вы можете добавить немного ностальгии к своему костюму. Круглая черная оправа — визитная карточка эксцентричной иконы моды Ирис Апфель и покойный комик Джордж Бернс.

Наденьте оправы и возьмите поддельную сигару, чтобы стать Бернсом, или, если вы больше являетесь модником, купите еще более здоровые очки, чтобы принять девиз Апфеля: «Больше значит больше.«Добавьте большие красочные ожерелья и браслеты и все, что вам нравится, чтобы завершить образ Apfel.

Более легко узнаваемые персонажи с большими круглыми черными рамками, включая Уолдо из книг «Где Уолдо» — просто возьмите рубашку и шляпу в красно-белую полоску — и Эдна Мод из «Суперсемейки» — все, что вам нужно для Эдна — простое черное платье, черные колготки и красный шарф.

ЕСТЬ КОСТЮМ В УМАХ, НО ТОЛЬКО НУЖНЫ ОЧКИ? Найдите ближайший к вам или в Интернете магазин оптики.(Или загляните в корзину для очков в благотворительном магазине.)

Более волшебный подход

Изображение предоставлено: Кара Перриконе

Поклонники франшизы о Гарри Поттере также могут принять участие в круглой оправе, но в проволочной оправе лучше подойдет вашим потребностям.

Получив очки, с помощью карандаша для бровей нарисуйте знаковый шрам Гарри в виде молнии. И вот так, быстрее, чем ты успеешь схватить пригоршню всевозможных бобов Берти Ботта, у тебя будет идеальный волшебный вид!

Любите Хогвартс, но хотите чего-то другого? Альбус Дамблдор, профессор Трелони, Луна Лавгуд и Рита Скитер также носят очки и имеют свою уникальную внешность.

СМОТРИТЕ ПО ТЕМЕ: Советы по макияжу для девочек, которые носят очки

Кошачий глаз

Когда вы думаете об Одри Хепберн, вы, вероятно, представляете ее как Холли Голайтли в роли «Завтрак у Тиффани». — и посмотрите — это закрепило ее статус иконы стиля. На протяжении всего фильма Голайтли (Хепберн) использует свои большие солнцезащитные очки «кошачий глаз», чтобы флиртовать, скрывать глаза и дополнять свои самые гламурные наряды — образ, который вы можете воссоздать.

Найдя подходящие оттенки, добавьте к своему любимому маленькому черному платью диадему, большое блестящее ожерелье и серьги, а также длинные черные перчатки и вуаля ! Мгновенный значок.

Очки «кошачий глаз» также подходят для более типичных «костюмов десятилетия» 1950–60-х годов. Просто добавьте юбку пуделя или свободное платье в стиле рокабилли, и готово.

Secret superhero

Изображение любезно предоставлено: Kara Perricone

Даже супергерои носят очки, по крайней мере, когда они в повседневной одежде гармонично сочетаются с работой или домом. Очкастые альтер-эго Супермена и Человека-паука предпочитают толстую черную оправу для своих оптических потребностей, в то время как Железный Человек и Капитан Америка выбирают солнцезащитные очки-авиаторы, чтобы защитить свои глаза от солнца.

Если вы предпочитаете летать под радаром сдержанного Кларка Кента в этот Хэллоуин, вам захочется зачесать волосы назад и надеть рубашку Супермена под белую рубашку на пуговицах и галстук — так вы готовы чтобы снять очки и приступить к делу, даже в любой момент.

СМОТРИТЕ ПО ТЕМЕ: Контактные линзы для костюмов и другие контактные линзы со специальными эффектами

Девочка-подросток в мире мультяшек

Если вы имеете отношение к Тине Белчер, сумасшедшей дочери-подростку из семьи Белчер в сериале «Бургеры Боба» , »Наденьте голубую футболку, темно-синюю юбку, не очень красивые белые спортивные носки, черные кроссовки Chuck Taylor и желтую заколку для волос.

Или, если Тина и ее толстые черные оправы вам не подходят, другие мультяшные подростки с такими же характеристиками и внешностью юбки включают Велму Динкли из франшизы Скуби-Ду — в оттенках оранжевого и красного с головы до ног. toe — и Дарья Моргендорфер из одноименного сериала MTV — в круглой черной оправе с желтой рубашкой, зеленой курткой, черной юбкой и черным боевые сапоги. Angst не является обязательным.

От классической Джеки О до мести ботаников

Изображение предоставлено: Кара Перриконе

Бывшая первая леди Жаклин Кеннеди Онассис, известная своими скроенными на заказ костюмами с юбкой, шляпами для таблеток и большими солнцезащитными очками, также освоила повседневную пляжную одежду — белый цвет льняные брюки с темно-синей футболкой.Но если вам удобнее использовать более необычный вид, у вас есть множество вариантов.

Необычные персонажи в очень больших очках и их собственное чувство моды, в том числе Дуайт Шруте из «Офиса», Стив Уркель из «Семейные дела» и Наполеон Динамит из одноименного фильма.

Безумие монокля

Если у вас в доме валяется монокль, у вас есть несколько вариантов костюма на этот Хэллоуин: Дядя Пеннибэгс из настольной игры «Монополия», талисман Planters мистер.Арахис, заклятый враг Бэтмена, пингвин, полковник Горчица из настольной игры Clue и великий герцог из диснеевской «Золушки».

Для некоторых из этих костюмов требуется цилиндр и костюм или, по крайней мере, пальто с хвостом, поэтому этот вариант может быть больше проблем (и расходов), чем он того стоит.

ЧИТАТЬ СЛЕДУЮЩИЙ: Хэллоуин контакты

Страница опубликована в октябре 2019 г.

Страница обновлена ​​в сентябре 2021 г.

Очки и контакты | Поиск контактной информации

Результаты листинга Очки и контакты

Очки, контакты и осмотр глаз в Тайлер, Техас Стэнтон

7 часов назад Stantonoptical.com Просмотреть все