Фирменный стиль компании это: Фирменный стиль: разработка фирменного стиля компании, бренда

Содержание

Что такое фирменный стиль: разбираемся - Определение

Фирменный стиль — это комбинация визуальных элементов, которые размещают на товарах, упаковках, рекламных материалах компании и используют при коммуникации с клиентами. Фирменный стиль необходим для того, чтобы правильно позиционировать компанию и отличаться от конкурентов.

В этом видео дизайнер рассказывает об этапах, которые компания проходит при создании фирменного стиля.

Давайте рассмотрим, почему бизнес прибегает к его разработке.

Для чего нужен фирменный стиль?

  • Чтобы сделать бренд узнаваемым
  • Чтобы усилить позиционирование
  • Чтобы выделиться среди конкурентов
  • Чтобы повысить ценность бренда в глазах клиентов

Фирменный стиль используют для следующих целей.

  • Чтобы сделать бренд узнаваемым. Фирменный стиль помогает создать четкую ассоциативную связь между брендом и его продукцией, рекламой и коммуникацией с клиентами.
  • Чтобы усилить позиционирование
    . Фирменный стиль — это мощный инструмент для создания нужного образа бренда в глазах потребителей. Цвета, шрифты и логотипы помогают вызвать эмоции у клиента, вызвать его доверие и интерес.
  • Чтобы выделиться среди конкурентов. При разработке фирменного стиля вы должны учесть стиль конкурентов, чтобы не повторяться и не ассоциироваться с ними. Кроме того, не у всех компаний есть фирменный стиль, поэтому его внедрение в вашем бизнесе поможет выглядеть профессиональнее на фоне конкурентов.
  • Чтобы повысить ценность бренда в глазах клиентов. Фирменный стиль формирует первое впечатление клиента наряду с хорошо работающим сайтом и технической поддержкой, поэтому не стоит пренебрегать этим фактором.

Давайте рассмотрим составные части фирменного стиля.

Элементы фирменного стиля

Фирменный стиль состоит из следующих элементов:

  • товарный знак;
  • логотип;
  • наборы цветов и их комбинации;
  • комплект шрифтов;
  • слоган;
  • корпоративный герой, например, мультяшный Лео из Lingualeo.

Давайте узнаем, какие этапы нужно пройти, чтобы создать фирменный стиль для своего бизнеса.

Как создать фирменный стиль

Создание фирменного стиля состоит из следующих этапов.

Этап 1: Определите цель

Определитесь с задачами, которые фирменный стиль должен решить. Например, повысить узнаваемость бренда, подчеркнуть конкурентное преимущество, увеличить уровень доверия.

Этап 2: Составьте бриф

Это документ, в котором заказчик отвечает на все вопросы, необходимые для работы дизайнера. Бриф нужен для взаимопонимания и эффективной работы дизайнера и клиента. Внесите в бриф следующие данные.

  • Опишите деятельность компании. Расскажите, чем занимается ваша компания, ее краткую историю и основные ценности.
  • Укажите цель фирменного стиля. Этот вопрос вы проработали на первом этапе.
  • Укажите основных конкурентов. Так дизайнер сможет легко избежать совпадений со стилем конкурентов и создать действительно фирменный стиль.
  • Опишите целевую аудиторию. Зная вашу аудиторию, дизайнер разработает фирменный стиль, который будет резонировать с вашими потенциальными покупателями и соответствовать позиционированию бренда. Если ваша целевая аудитория — молодежь или пенсионеры, то фирменный стиль должен соответствовать их пониманию хорошего.
  • Покажите существующие наработки. Если вы ранее разработали логотип, название фирмы и зарегистрировали торговую марку, дизайнеру будет легче сориентироваться в вашем видении. Возможно, он что-то почерпнет из этих наработок и это ускорит работу.
  • Укажите элементы для разработки. Определитесь, где вы планируете использовать фирменный стиль вашего бренда. Это могут быть товары, документы, шаблоны писем, рекламные материалы, публикации в интернете, сувенирная продукция и т.д. Внесите нужное в список, что поможет определить объем работ и гонорар.
  • Покажите примеры фирменного стиля. Дизайнеру нужно знать, что вам нравится, а чего нужно избегать в фирменном стиле вашей компании. Примеры могут быть из самых разных сфер, не обязательно из вашей ниши.

Этап 3: Утвердите работу дизайнера

Обсудите заполненный бриф с дизайнером, утвердите все пункты и проговорите этапы работы. Будьте на связи с дизайнером, проявляйте заинтересованность и инициативу.

Этап 4: Запатентуйте свой фирменный стиль

Когда работа дизайнера окончена, зарегистрируйте фирменный стиль вашего бренда, чтобы конкуренты не смогли использовать схожие дизайнерские решения и влиять на вашу репутацию.

Для того, чтобы защитить свой фирменный стиль как интеллектуальную собственность, необходимо подать заявление в соответствующие органы вашей страны, например, Роспатент в России.

Давайте рассмотрим несколько примеров фирменного стиля.

Примеры фирменного стиля

В фирменном стиле школы английского языка Letterz заметна неформальность и современность. Яркие цвета — небесно-голубой, ментоловый и желтый намекают на детство и веселье, а минималистический, геометрический дизайн графических элементов сдерживает эту пестроту в рамках.

Источник: btw.by

В кейсе Главдоставки основной акцент сделан на логотипе, где слово «Глав» стилизировали как символ сердца, исполненный в стиле граффити. Основные цвета — малиновый и белый, которые ассоциируются с любовью и легкостью.

Источник: btw.by

Бренд Золотая Берегиня использует сдержанный матовый черный цвет, который ассоциируется с контролем и властью. Вкрапления золотого указывают на роскошь. На логотипе изображена пара ладоней, прикрывающих слитки золота, которые символизируют сбережения потребителей.

Источник: minisol.ru

Поздравляем, теперь вы знаете, что такое фирменный стиль, для чего он нужен и как его разработать.

Ресурсы

  1. В записках маркетолога вы найдете определение фирменного стиля и его основные задачи.
  2. На сайте Елены Шутовой вы ознакомитесь с шаблоном брифа по созданию фирменного стиля.
  3. На сайте texterra.ru вы найдете детальные примеры фирменного стиля известных брендов.

Обновлено: 14.07.2021

Оцените, насколько полезна статья "Фирменный стиль"

Оценка: 4 / 5 (7)

Фирменный стиль: почему это важно | Дизайн, лого и бизнес

Сегодня конкуренция между компаниями вышла далеко за рамки соперничества в объемах производимой продукции и гонки технологий. Прогресс привел компании к тому, что в различных сферах производятся практически одинаковые продукты, отличающиеся друг от друга лишь незначительными мелочами. Так как же производители завоевывают сердца покупателей? Фирменный стиль — вот ответ! Важно не просто предлагать качественные товары или услуги, важно выделить их на фоне массы конкурентов.

Создайте свой логотип онлайн. Более 50 тысяч брендов по всему миру уже используют логотипы от Турболого.

Создать логотип онлайн

Что такое фирменный стиль?

Фирменный стиль — достаточно широкое понятие, включающее в себя немалое количество составных частей. Итак, фирменным стилем является единство элементов, которые идентифицируют принадлежность всего, на чем размещены элементы (товары, коммуникационные сообщения и т.д.), к конкретной фирме и отличающие её от конкурентов. Кроме того, фирменный стиль позволяет компании сформировать собственный бренд, являясь средством формирования имиджа. Подводя промежуточный итог, с одной стороны, стиль фирмы обеспечивает единство всех производимых товаров или услуг, а с другой — отличает изделия от того, что производят конкурирующие фирмы, и защищает от подделок.

Как было сказано выше, фирменный стиль состоит из набора элементов, основными из них являются следующие:

  1. Товарный знак. Подразумевает под собой уникальное обозначение, позволяющее индивидуализировать товары, чтобы потребитель мог отличить их от схожих товаров других производителей.
  2. Логотип. Это форма товарного знака, определенный символ или надпись. Так же, как и любой из элементов фирменного стиля, выражает индивидуальность предприятия. (Подробнее здесь)
  3. Фирменный блок — это сочетание некоторого количества традиционных элементов стиля, которые употребляются наиболее часто.
  4. Фирменный лозунг (слоган) — своеобразный девиз фирмы, отражающий ее философию, цели деятельности.
  5. Фирменные цвета. Каждая фирма выбирает для себя собственный набор цветов, который используется при создании логотипа, товарного знака, а так же часто каким-либо образом связан с характерной особенностью компании. (Как выбрать цвет — читайте здесь)
  6. Фирменный комплект шрифтов — это способ уникального отображения текста в носителях фирменного стиля компании.

Сложив все эти части воедино, компания начинает выделяться на фоне конкурентов, притягивая к себе новых клиентов. Необходимо лишь грамотно использовать все, что относится к элементам фирменного стиля в продвижении. Немаловажно правильно разместить их на всем, что определяет имидж компании: товарах, форме сотрудников, транспортных средствах и т.д. Фирменный стиль также должен создаваться исходя из той сферы, в которой действует фирма, чтобы казаться «белой вороной».

Существует множество примеров компаний, потерпевших крах из-за пренебрежения этой важной частью бизнеса.

Кроме всего прочего, стиль всей компании во многом определяет стиль ее руководителя. Многие успешные компании стали таковыми, благодаря харизматичности человека, возглавляющего ее. Так, когда-то это был, к примеру, Стив Джобс, который влюблял покупателей не только в продукцию компании Apple, но и в себя самого, став кумиром для огромного количества людей во всем мире. Сегодня мир покоряет Илон Маск, ведь далеко не каждый осмелится превратить запуск космической ракеты в шоу, поместив внутрь автомобиль вместо манекена, правда?

В заключении следует сказать, что фирменный стиль сегодня является, возможно, определяющим фактором успеха компании на рынке. От его правильного формирования зависит то, насколько успешно фирма будет взаимодействовать с партнерами и клиентами. Фирменный стиль повышает конкурентные преимущества и эффективность пропагандистской кампании. Именно по этим причинам важно относиться к его созданию с особой ответственностью.

Другие статьи

Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.

Фирменный стиль компании: развитие и организация бизнеса

Понятие «фирменный стиль» еще не очень прочно вошло в обиход, и часто его упоминание может вызывать недоумение несведущих людей, а также у людей может возникать вопрос о целесообразности его создания и применения.

Как известно понятие «стиль» подразумевает некую общую систему творческого выражения определенной идеи с использованием художественных средств. Если же понятие «стиль» употребляется совместно с понятием «фирменный», то в данном случае следует понимать, что идейно – художественная задумка, которая воплощена в конкретных появлениях, делает товар узнаваемым, дает возможность соотносить его с конкретной фирмой-производителем.

Исходя из этого, становиться очевидным, что фирменный стиль- это не просто желание красиво преподнести товары или услуги фирмы, а важный шаг на пути их продвижения на рынок. развития и организации бизнеса. Так же фирменный стиль компании помогает выделиться среди конкурентов, повышая тем самым собственную прибыль. Наличие фирменного стиля у компании является ее значительным преимуществом перед конкурентами.

составляющие фирменного стиля компании

  1. Логотип компании. Логотип – это особым, оригинальным способом написанное название организации, зачастую выполненное в особой стилизованной манере исполнения. Главная задача логотипа отразить основное направление деятельности организации. В повседневной жизни мы видим тысячи примеров логотипов разнообразных компаний, например, «Кока-кола», «Адидас» и другие.
  2. Фирменные цвета компании. Важным составляющим фирменного стиля являются оптимально подобранная цветовая гамма. Фирменные цвета включают всего несколько цветов, в основном два-три цвета, которые и используются для разработки фирменного стиля.
  3. Фирменный шрифт. Шрифт, который используется при создании фирменного стиля, может отличаться особой манерой начертания букв и других знаков. Наличие фирменного шрифта не является обязательным атрибутом фирменного стиля, но его наличие может выгодно отличать компанию или организацию среди конкурентов. Шрифт, который является компонентом фирменного стиля, как правило, индивидуально разрабатывается.
  4. Фирменная визитка руководителей компании. Наличие визитки является правилом хорошего тона в деловом мире. Ведь именно визитная карточка помогает оставить сведения и контактную информацию компании, направлении ведения бизнеса. Визитная карточка содержит важную информацию об организации, такую как имена и фамилии руководителей, должностной статус, адреса и контактные телефоны. Наличие визитной карточки позволяет оставить о себе сведения даже иностранным партнера, которым не знаком наш язык. Визитка является своего рода средством общения и представления контактной информации в мире бизнеса.
  5. Фирменный бланк компании. Фирменный бланк представляет собой основу под документ, на которой уже имеется заранее напечатанное название компании, реквизиты организации, так же на бланке уже может располагаться предварительно набранный текст.
  6. Слоган компании. В комплекс составных частей фирменного стиля входит наличие слогана компании. Слоган представляет собой краткое и емкое изречение, в котором отражается суть деятельности организации. Слоган как правило используется для рекламных акций и презентаций компании. Также может составляться для отдельных бизнес-проектов для рекламы продукции и услуг.

Кроме перечисленных составных компонентов фирменного стиля некоторые организации еще дополнительно выпускают фирменные календари, ручки, буклеты, папки, сувенирную продукцию, плакаты, упаковку. Однако выпуск этой продукции может быть сопряжен с дополнительными затратами, поэтому при их создании нужно исходить из финансовых возможностей и реальной целесообразности. Важно помнить, что вся продукция должна быть выпущена только в едином стилевом ключе иначе смысла в данной продукции не будет.

Использование фирменного стиля - основные преимущества

Использование фирменного стиля позволяет добиться того, что компания или организация становится более заметной и запоминающейся, что дает преимущество перед конкурентами в сфере бизнеса.

Стоит еще упомянуть, что важное значение для успешной работы организации имеет создание сайта. Именно наличие сайта дает возможность представить деятельность компании большому числу потенциальных пользователей. Сайт так же должен быть выдержан в тоже едином фирменном стиле исполнения.

Разрабатывать фирменный стиль лучше сразу весь, таким образом, создание его обойдется дешевле, и работа будет сделана быстрее, нежели заказывать его отдельные компоненты по отдельности.

Фирменный стиль, по рекомендациям специалистов, лучше всего разрабатывать один раз и на весь период развития бизнеса. На основании этого очень ответственно и серьезно отнеситесь к его разработке, не пускайте на самотек, от этого зависит Ваша конкурентная способность, запоминаемость компании клиентами и партнерами.

Фирменный стиль компании: разработка, внедрение, примеры | by tsockol

В этой статье мы рассмотрим, почему бизнесу важен фирменный стиль, как разработать хороший логотип и фирменный стиль компании, а также какие сложности и нюансы предполагает создание фирменного стиля, и как выбирают дизайн фирменного стиля лидеры рынка. Подробно об этом, а также о том, можно ли найти шаблон фирменного стиля для своей отрасли, – читайте далее.

История фирменного стиля

Фирменный стиль достаточно молодое направление в мире коммерции, хотя отдельные элементы фирменного стиля были. распространены и в далекой древности. Кочевые народы накладывали на скот свой отличительный знак. Таким образом отмечали также продукцию талантливых ремесленников. Средние века известны появлением цеховых корпоративных торговых марок. Но первым официальным дизайнером, разработавшим фирменный логотип и фирменный стиль, стал Петер Беренс. Знаменитый архитектор в начале 20-го столетия работал художественным директором немецкой компании. В то время он и разработал первый художественный образ организации согласно нормам стилеобразования. Его проект имел важное значение для формирования деятельности в сфере стилизации и упорядочивания продукции. Со второй половины 20-го столетия формируется полноценное направление маркетинга, посвященное фирменному стилю.

Зачем нужен фирменный стиль

Фирменный стиль является отличительным знаком компании, представленным на рассмотрение общественности. Качественный фирменный стиль становится важнейшим элементом успешного продвижения своей продукции и услуг.

Фирменный стиль позволяет эффективно решать комплекс маркетинговых задач. В том числе по влиянию на аудиторию, конкуренции и управлению производством. Основная задача фирменного стиля – идентификация объектов деятельности организации, включая товары, рекламу, документы и пр.

При этом задача фирменного стиля заключается не просто в создании некоего образа, но также в формировании определенного идеала, который будет ценен для деятельности компании. Поэтому создать эффективный фирменный стиль спонтанно не удастся. Искусственно сделанный стиль, не учитывающий ключевые характеристики, не сможет полноценно отразить специфику организации, порой даже приводя к негативным последствиям.

Поэтому над формированием фирменного стиля нужно работать с момента основания бизнеса. Ведь сегодня он стал важной частью цивилизованного бизнеса. Конечно для банков или домов моды фирменный стиль может требоваться сразу после выхода на рынок. Но ведь у многих компаний в публичном бизнесе наличие фирменного стиля сразу после основания не требуется – можно работать над его постепенным и комплексным формированием.

В фирменном стиле необходимо отражать бизнес-стратегии

Роксана Янборисова, вице-президент компании OCS, Москва

Особенного внимания руководителя компании заслуживает поддержание положительного имиджа, репутации и доверия бренда. Поэтому в фирменном стиле необходимо представить внешние признаки корпоративного имиджа, отражая общую бизнес-стратегию организации, её отношение к внешним и внутренним коммуникациям.

В нашей работе предусмотрен учет рассмотренных признаков при создании фирменного стиля. Мы располагаем опытом в своей индустрии более 12 лет, поэтому нам необходимо поддержание долгосрочных отношений с заказчиками и деловыми партнерами. Мы выдержали корпоративную гамму в серо-оранжевых оттенках. По мнению психологов, данной вариант цветов оптимален – отражая солнечное тепло, корректность, ответственность и позитивные эмоции. В качестве главного символа был выбран осьминог – он с нами с самого основания компании.

Фирменный стиль нужен, но не всем

Александр Трапезников, эксперт по увеличению продаж в малом и среднем бизнесе.

Для повышения продаж фирменный стиль требуется не всем компаниям. Его необходимость зависит от конкретных целей. Но не всегда владелец может сам осознать цели компании. Обычно заказ фирменного стиля предназначен для самоуспокоения, а не для коммерческого успеха.

Сам фирменный стиль вовсе не причина для клиента выбрать конкретную компанию, поскольку логотип не может быть заменой грамотно налаженной системы продаж, эффективному УТП и маркетинга. Конечно, порой на продажи может влиять цвет упаковки либо товара, но не сам фирменный стиль.

Фирменный стиль и логотип необходимы в том случае, когда требуется решение задачи самоидентификации по внешним признакам. В частности, фирменный стиль менее нужен для b2b-бизнеса по сравнению с b2c. Ведь в первом случае решения о покупке принимаются менее эмоционально.

На каком этапе бизнес должен задуматься над формированием своего стиля? Можно с уверенностью заказывать разработку фирменного стиля, если в компании выстроена система продаж для получения предсказуемого и постоянного притока клиентов – со стабильным повышением доходов от текущих заказчиков, при отсутствии критических проблем с персоналом, отсутствии зависимости компании от одного крупного клиента, ключевого. поставщика, одного успешного менеджера.

При разработке фирменного стиля, к примеру, в случае со слоганом, внимания заслуживает тот факт, что в идеале он должен отражать УТП компании. По моему мнению, текст на фирменном бланке гораздо важнее самого бланка. При этом подсветка и чистота вывески гораздо важнее её цвета.

Из чего состоит фирменный стиль

Главными элементами фирменного стиля являются:

1) Товарный знак. Требует обязательной регистрации. Возможны несколько видов товарного знака:

словесные – в виде исключительно шрифтовой композиции. На такой вариант приходятся 80% всех существующих товарных знаков – к примеру, личные имена, «Тинькофф», «Аленка», либо придуманные названия, «Ксерокс», «Кодак», аббревиатуры или числа;

изобразительные – на них приходятся не более 5% товарных знаков. Обычно они предназначены для индивидуальной профессиональной деятельности – в виде конкретных или абстрактных изображений;

комбинированные – объединяя и изобразительные, и текстовые элементы в разных сочетаниях. Именно они в теории известны как логотип;

объемные – в виде трехмерного изображения определенного объекта, который непосредственно относится к компании. К примеру, бутылка coca-cola;

различные знаки особого вида – к примеру, световые, звуковые эффекты, запахи и пр.

2) Фирменная шрифтовая надпись, известная как логотип. Представлена в виде оригинального начертания – фирменной шрифтовой надписью, которая обычно отражает название товара либо фирмы. Состоит из 4–7 букв. В качестве логотипа регистрируются приблизительно 4 знака из 5.

3) Слоган – фирменный лозунг. Является оригинальным дизайном компании. При его составлении требуется учет особенности своей целевой аудитории, органично дополняя фирменный стиль с выраженной эмоциональной окраской.

4) Фирменный блок – традиционно часто используемые сочетания разных элементов фирменного стиля.

5) Фирменный цвет – для серьезного эмоционального влияния на целевую аудиторию.

6) Фирменный комплект шрифтов – подчеркивает разные особенности образа продукции. Поскольку аудитория по-разному воспринимает различные шрифты.

Компоненты фирменного стиля:

Деловая документация – включая бланки, визитки, элементы, конверты, графики, почтовые и рекламные файлы.

Сувенирная продукция – в виде блокнотов, календарей, часов, значков и часов.

Печатная продукция POS – в том числе листовки, плакаты и каталоги.

Дизайн и маркировка упаковки.

Оформление витрин, интерьеров, экспозиций.

Оформление транспорта.

Спецодежда.

Дизайнерское оформление сайта.

Две составляющие фирменного стиля

Константин Карманов, основатель и владелец рекламного агентства «Арт-Бюро», Москва

Необходимо выделить две основные составляющие фирменного стиля:

Визуальная. Как правило, логотип компании, набор деловых документов, сочетание конкретных цветов.

Коммуникативная составляющая. В том числе рекомендации по особенностям стиля. между сотрудниками, с окружающими. Также определенные руководители настаивают на необходимости составлять образцы и примеры приветствия менеджеров с клиентами, подчиненными и коллегами.

Критерии фирменного стиля не могут быть универсальными. Менее стандартной сфере деятельности свойственен свой оригинальный, интересный стиль. Нередко заказчики крайне консервативны во взглядах и идеях. Но ведь классические образы в своей отрасли используют все – выделиться не удастся. Поэтому откажитесь от штампов и шаблонов фирменного стиля – основой должен быть отличный дизайнерский вкус.

Для создания запоминающегося бренда лучше обращаться за помощью к профессионалам, которые смогут предложить нестандартные варианты – воспользуйтесь услугами специалистов с должным опытом и портфолио.

Как разработать фирменный стиль

Проведите исследования потребителей. Чтобы фирменный стиль не оставлял аудиторию равнодушной, нужно её понимать. Для этого важно изучить цветовые предпочтения, ассоциации потребителей, их идеализированные представления о свойствах оптимального для себя продукта.

Обращение к профессиональному дизайнеру. При создании фирменного стиля актуально утверждение «скупой платит дважды». Часто доработки и изменения в работе с дилетантом превосходят «переплаты» отличному дизайнеру.

Выбор самых простых вариантов. Неприемлемыми вариантами становятся многомерные логотипы и сложные переливы тонов. Более предпочтителен выбор в пользу по возможности незатейливых и простых логотипов, фирменного написания бренда.

Тестирование полученных вариантов фирменного стиля у своей целевой аудитории. Для этого можно организовать несколько фокус-групп, с опросом своих покупателей. Крайне важно сравнение словесных описаний потребителей идеальной кампании и конкретного визуального символа.

Тестирование фирменного стиля среди сотрудников компании. Важный, но не обязательный компонент – изучить мнение специалистов. Если менеджерам, продавцам и другим сотрудникам будет некомфортно в интерьере обновленного магазина, не нравится дизайн визиток, то ситуация с продажами может заметно ухудшиться.

Как внедрить фирменный стиль

Успешность фирменного стиля непосредственно зависит не только от правильности его соблюдения. Важное значение отводится качеству и широте применения фирменного стиля на. носителях имиджа компании. Чем более широким будет его использование, тем до большей аудитории будет донесена символика. Но важно знать меру в соблюдении фирменного стиля. Порой компании слишком увлекаются процессом и наносят логотипы на довольно неожиданные вещи – например, на держатель для полотенец в туалете. В таком случае эффект окажется довольно сомнительным.

В стандартную деятельность внедрения фирменного стиля входят следующие факторы:

Распространение приказа о соблюдении фирменного стиля;

Распространение внутренних разъяснительных писем в отношении фирменного стиля;

Проведение тренингов для секретарей;

Внутренние семинары по соблюдению фирменного стиля;

Оформление офиса, следуя фирменному стилю;

Изготовление корпоративной одежды сотрудников в фирменном стиле компании;

Фирменное оформление вывесок и дверных табличек;

Нанесение фирменных элементов на продукцию организации;

Производство сувенирной продукции с фирменными элементами;

Производство рекламно-полиграфической продукции с фирменными элементами;

Реклама в СМИ с использованием фирменных элементов;

Организация наружной рекламы с фирменными элементами;

Корпоративный сайт с фирменными элементами;

Применение фирменного стиля в рамках выставок, конференций, специальных мероприятий.

При успешной презентации фирменного стиля можно переходить к закреплению результата, в том числе за счет наружной рекламы, проведения медиа-кампании и специальных мероприятий.

Какие проблемы могут возникнуть с фирменной документацией

Сергей Славинский, генеральный директор брендингового агентства Coffee In, Санкт-Петербург

Важным элементом для компании является фирменная документация – папки, визитные карточки, ручки, бланки и прочее.

Часто компании сами заводят себя в тупик. На стадии разработки заказчик планирует обеспечить максимальный эффект, но специалисты агентства опасаются предложить классический бланк с указанием фирменного стиля в верхнем углу. Они боятся, что заказчик посчитает их предложение некреативным.

Далее внимания заслуживает вопрос стоимости печати бланков. Если фирменные ручки, папки, карточки в компании можно считать стандартной статьей расходов, то печать бланков нередко оказывается обременительной задачей. Не каждую компанию дополнительные затраты устраивают.

Необходимо учесть и нестандартные носители рекламы. В частности, фирменный стиль может наноситься на автомобили, униформу, разные прозрачные и полупрозрачные поверхности. Нужно учитывать особенности разных материалов – от листовок с брошюрами до подарочной продукции.

Если в компании сформированы и согласованы стандарты, следует их придерживаться. Среди типичных нарушений при использовании фирменной документации – нарушения разметки страниц, различия цветовой гаммы, нарушения в пропорциях и расположении фирменного блока. Данные нюансы очень важны, поэтому заслуживают должного внимания.

Самыми распространенными ошибками являются мелкие, неразборчивые шрифты, обилие декоративных элементов, слишком крупные поля документов и неприглядные черно-белые документы.

Почему стоит избегать шаблонов и клише фирменного стиля

Следует сразу отбросить ассоциации первого уровня. Чтобы научиться мыслить нешаблонно, попрактикуйте воображение с помощью следующих упражнений:

  1. Нарисуйте свет без использования лампочек, лучей, солнца либо любых источников света;

2. Изобразите счастье без использования людей и улыбок;

3. Изобразите консистенцию.

Несомненно, огромен соблазн к разработке модного логотипа. Но нужно учитывать, айдентика является тем, что должно проходить сквозь время, просто периодически видоизменяясь для соответствия современным требованиям.

Примеры фирменных стилей успешных компаний.

British Airways. Брендбук совмещен с гайдлайном. В книге содержится описание основных ценностей бренда с указанием её краткой истории, руководства использования элементов айдентики. При этом правилам использования логотипа, шрифтов и фирменных цветов отводится большая часть книги – в гайдлайне на 100 страниц приведены детальные объяснения и соответствующие таблицы.

NASA. Для сотрудников NASA в руководстве 1976-го года регламентируются правила оформления буклетов, в которых рассказывается про космические корабли, костюмы и фирменные машины космонавтов.

I Love NY. Легендарный логотип был частью крупной кампании привлечения туристов, стартовавшей в Нью-Йорке в период экономического кризиса. В брендбуке I Love NY от 2008-го года рассмотрены цели и история компании, с анализом аудитории и манифестом. Собраны в документе варианты логотипов, шрифты, текст песни, примеры рекламных постеров и пр.

McDonaldland. В рекламе McDonald’s с 70-х годов появился McDonaldland – вымышленный мир, в котором проживали знаменитые персонажи бренда. Специальное издание McDonaldland Specification Manual отражает образы всех героев компании, и подходящие цвета для разных рекламных материалов.

Coca-Cola. В брендбуке компании приведена её короткая история, основные ценности. Философия компании основана на счастье и наслаждении жизнью. Собраны в брендбуке также необычные логотипы компании. Также представлены главные визуальные элементы, слоганы и основные термины компании, примеры для оформления фирменных машин, наружной рекламы и пунктов продажи.

Возможно ли самостоятельно разработать фирменный стиль?

Первое – исправить ошибки при разработке фирменного стиля в дальнейшем будет сложно и дорого. Постоянные изменения не подойдут солидной компании. Оптимальный выбор – единожды созданный фирменный стиль, способный подчеркнуть особенности бизнеса. Со временем можно будет его немного корректировать и дополнять, однако основа должна оставаться неизменной.

Второе – нужно оценить себя. Можете ли максимально правильно анализировать сущность компании, воедино сплетая все функциональные возможности с психологическим фактором и уникальные «изюминки». Гармонируют ли все элементы созданного стиля? Для разработки фирменного стиля от вас требуются не только знания в сфере своей профессиональной деятельности, но также базовые навыки по созданию стилевого направления.

Третье – необходимо тонкое чутье. Хотя бы, чтобы избежать стереотипов и клише.

Три правила фирменного стиля:

  1. Фирменный стиль должен быть запоминающимся.

Для этого логотипу важно быть простым – для лучшей запоминаемости, выделяясь на фоне остальных предложений. Логотип и фирменный стиль разрабатываются не только с использованием шрифтов, но также созданием графических элементов.

2. Фирменный стиль должен быть легко узнаваемым.

Важна ассоциация фирменных элементов с вашей компанией. Нужно одинаково выглядеть, оставаясь читаемым на всех медиа средствах и рекламных носителях. Стиль компании должен быть узнаваемым и в цветном, и в черно-белом вариантах.

3. Фирменный стиль должен быть маштабируемым.

Могут быть изображения логотипа в разных размерах, в том числе очень маленьким. Для визиток или наружной рекламы могут требоваться более крупные изображения. Дизайнерам следует разработать фирменный стиль, отлично кооперируемый в обоих случаях.

Фирменный стиль предприятия

По определению фирменный стиль - это визуальное и смысловое единство предлагаемых товаров/услуг, всей информации, исходящей от предприятия, его внутреннего и внешнего оформления. Это характерный для данного предприятия язык, своеобразное удостоверение личности предприятия, его опознавательный знак, визитная карточка.

Свой стиль способствует запоминанию фирмы, марки и их рекламированию, в том числе и через молву. Например, такой диалог: "Ты где так хорошо машину отремонтировал? - А в сервисе "Самоделкин". В создании имиджа при помощи фирменного стиля используют подходы типа: "Мой товар, как у всех, но зато сам я уникален". Потом это незаметно трансформируется в безапелляционное: "Я - уникален, и потому мой товар тоже совсем особый!" У потребителя должно выработаться понятие: "Я клиент этой оригинальной фирмы. Значит, я тоже неординарный человек!"

Основными, "официальными" элементами фирменного стиля являются: 1) название фирмы или марки товара; 2) логотип; 3) товарный знак; 4) слоган; 5) фирменные цвета.

Название. Нельзя, конечно, безоглядно верить, что "как корабль назовешь, так он и поплывет". Это больше говорится для красного словца. Если весь бизнес-план не продуман, предприниматель не учился маркетингу, удачное название не спасет его детище.

Для раскрутки любого предприятия, особенно малого, очень важно, чтобы как можно быстрее люди запомнили его название хотя бы на слух. Тогда при наличии заметного конкурентного преимущества большую помощь окажет "сарафанное радио".

Очень эффективно использовать уже готовое "народное" название предприятия. Если местные покупатели давно прозвали магазин по его номеру, то после приватизации так и зарегистрируй его название "Тридцатый", "Сотый". Зачастую местные жители называют магазин по месту расположения или по имени директора: "В Яме", "На горке", "Три ступеньки", "У парка", "У Григория". Если эти названия отразить на вывеске, это обязательно будет воспринято народом с симпатией.

Мне нравится название "Раздолбай сервис", которое носит малое предприятие, занимающееся работами разрушительного характера: делает проемы в стенах, проходы и пр. Здесь есть и юмор, и отражение профиля деятельности. Вообще сейчас много забавных и запоминающихся названий: "Елки-палки", "Обжора", "Пирожки из печи", "Бабушкины блины" и пр.

Второй элемент - логотип. Это оригинальное графическое начертание (специально разработанное или подобранное среди существующих шрифтов) полного или сокращенного наименования предприятия или товарной группы. Единожды выбранный прием изображения логотипа должен затем использоваться всегда. Главные требования к логотипу: легкая читаемость и визуальная запоминаемость. В самом трудном положении находятся предприятия, выпускающие какой-то изящный товар, вроде духов, кондитерской продукции, нижнего женского белья и т.п. Сюда просятся красивые, но плохо читаемые шрифты - затейливые, с росчерками, нажимами и завитушками. Есть на рынке строительная фирма "Зодчий". С одной стороны, само название удачно отражает строительный профиль. Но оно лучше читалось бы, если разделить эти пестрые буквы.

Товарный знак - это зарегистрированное в установленном порядке обозначение, служащее для отличия товаров одних предприятий от однородных товаров - других. Ни одну марку нельзя сделать брендом без товарного знака. Кто не знает мерседесовского круга с тремя лучами? Он символизирует первенство в трех стихиях: на небе, на земле и на воде. В то же время этот товарный знак похож на баранку автомобиля. Или вот эмблема фирмы "Nike". Она похожа и на клюшку, и на конек, но на самом деле это контуры перышка, что призвано напоминать о легкости спортивной одежды "Nike".

Словесные товарные знаки могут быть разделены на слова (ведь буквы - это тоже знаки) естественного языка - "Кавалер", "Табурет" и знаки в виде слов, образованных искусственно: "Свема", "Ксерокс". Следует обратить внимание, что сегодня даже в бизнес-среде и любой товарный знак, и логотип ошибочно называют одним словом "логотип". Но по определению в лого-типе (logo - слово) должно присутствовать слово хотя бы в виде аббревиатуры.

Товарный знак, зарегистрированный в черно-белом исполнении, может использоваться в любых цветовых сочетаниях. Обозначение, заявленное на регистрацию в качестве товарного знака в цветном исполнении, регистрируется и охраняется только в цветовой гамме, предусмотренной в свидетельстве. Товарный знак, как правило, ставится и на сами изделия, этикетки, на упаковку и на всю документацию; он присутствует на всех видах рекламы, начиная от визиток, а также на фирменной одежде.

Около зарегистрированных элементов фирменного стиля помещают значок (registered - "зарегистрировано"). Значок (Trade mark - "торговая марка") не имеет хождения в РФ, поскольку у нас юридически не утверждено понятие "торговая марка". К сожалению, большинство российских фирм не всегда ставят знак, даже получив документы о регистрации. А ведь этот значок поднимает репутацию фирмы и подчеркивает коммерческую грамотность предпринимателя!

Слоган - это главный рекламный лозунг. По большому счету он должен выражать миссию компании или конкурентное преимущество товара/услуги. Считаю удачным слоган компании "Миэль-недвижимость": "Нас рекомендуют друзьям!". Рекламный лозунг должен содержать не более семи слов. Удачными бывают рифмованные слоганы, например: "Жилет" - лучше для мужчины нет!". Более эмоциональным будет слоган, содержащий восклицание, вопрос. Легко воспринимается и запоминается шутка, каламбур. Довольно распространенным приемом является антитеза, как, например: "Мини-машина для макси-стирки".

Фирменные цвета. Их выбор зачастую определяется типом товаров. Например, минеральная вода и молоко традиционно имеют этикетки сине-голубой и зеленой гаммы. Мясные продукты лучше предлагать в упаковках с цветами красно-розовых оттенков. На упаковке продукции "Коркунов", например, явно звучат шоколадные цвета. Цвет может отталкиваться и от гендерной (половой) характеристики основных целевых покупательских аудиторий. Напомним, что женщины предпочитают теплые красно-желтые оттенки, а мужчины - холодные сине-фиолетово-зеленые.

Фирменный блок - это объединенные в общую графическую композицию товарный знак и логотип (иногда и слоган). Часто на регистрацию подают весь фирменный блок. В качестве удачного примера можно привести фирменный блок "Билайн". Здесь ярким символом-образом стала пчела, от которой выстроился ассоциативный ряд: пчела-соты-сотовая связь. "Bee Line", как известно, переводится как "линия пчелы". Образ пчелы традиционно позитивен: это польза от меда, а также трудолюбие и скорость. Весь фирменный блок "Билайн" визуально удачен, ибо синий, желтый, белый и красный - хорошо сочетаемые цвета.

Одним из основных критериев при окончательной оценке фирменного блока является понимание и прочтение всех деталей изображения в случае, когда он будет нанесен на визитку и мелкие сувениры в сильно уменьшенном виде. Исходя из этого критерия, в виде товарных знаков лучше использовать предельно упрощенные фигуры типа криптограмм.

Теперь по поводу регистрации фирменного блока. Вот иногда меня просят через "свои каналы" сократить время регистрации до месяца-двух. Объясняю. Быстрее, чем через год, зарегистрировать фирменный стиль невозможно. Этот установленный срок, по-видимому, является контрольным - если предприятие не выжило в течение этого времени, то стоит ли тратить время на патентную экспертизу и засорять информационное пространство? В связи с этим хотелось бы предупредить наших читателей, чтобы они не кормили тех мошенников, которые будут предлагать "за отдельную плату" ускорить оформление. Цена этим купленным "документам" будет, не выше, извините, туалетной бумаги.

Корпоративный фирменный стиль

«Корпоративный дизайн» - это единообразное оформление всех визуальных носителей компании руководствуясь «Руководству по применению фирменного стиля». Однако корпоративный дизайн не должен перерастать в единообразное нанесение логотипа и фирменного цвета на все составляющие фирменную документацию материалы. Минимальным требованием, которое можно сохранять при брендировании компании – это стилевым единством логотипа, шрифта, цвета и композиции, единым принципом оформления корпоративной документации и изданий. Но по настоящему фирменный стиль «заиграет» если в данных рамках по разному подходить к проектированию и реализации для разных целей и задач. Качественный корпоративный дизайн, который сможет легко жить во времени и трансформироваться – это когда исходя из минимальный требований к общей стилистике и с сохранением логотипа и композиции будут реализовываться разнообразные композиционные составляющее. Которые в любом случае дадут возможность угадывать и как бы прочитывать между сток, что это один и тот же бренд. Это та же компания. Это как встретить старого знакомого в маске на маскараде. Суть остается неизменной, меняется лишь внешняя составляющая и подача (обертка).
Динамичный бренд всегда будет поле живучий во времени и пространстве, чем жесткое руководство – Логотип сюда, цвет такой, шаг влево, шаг вправо – расстрел. Устарелый подход при разработке бренда уже не сможет справиться с современными и различными задачами, которые ставятся перед брендом. Авторитарные единожды разработанные стандарты, содержащие правила графического оформления с помощью набора визуальных элементов – плашек, цветовых полей или блоков не могут сегодня справиться с задачами постоянного трансформирования и свежести. Можно посмотреть в саму суть понятия «корпоративный»:  ведь латинское слово corpus, от которого происходит термин corporate, в переводе означает «тело», понимаемое как  живой, динамичный организм. Эта органичность подразумевает не механический и жестко формализованный  подход к визуальному  выявлению торговой марки, но глубокое творческое проникновение в сущность бренда, его всесторонний анализ и новое прочтение.

Каковы же надежды компании на корпоративный дизайн?

Главной мотивацией для введения нового стиля компании является стремление выделиться на фоне конкурентов и тем самым укрепить позиции компании или продукта на рынке. В первую очередь от нового дизайна ожидают самобытности и яркой узнаваемости обновленной марки.
Зачастую  потенциал компании нуждается в ребрендинге, чтобы раскрыть их реальный потенциал и возможности. И наоборот в настоящее время многие компании явились жертвами ребрендинга, когда разработанный корпоративный дизайн не соответствует качеству предлагаемой продукции и услугам. Такой сценарий развития событий является наихудшим, так как покупателю или клиенту намного приятнее получить качественный товар или услугу в неяркой и броской упаковке, чем товар или услугу распиаренную и упакованную по высшему разряду, но однажды столкнувшись с таким брендом, клиенты дважды не звонят  и не покупают этот товар.  Хотя соблазн велик.  Так как в первую очередь человек руководствуется эмоцией и в данном случае клюет на красивое оформление.

Качественный брендинг подразумевает под собой ряд услуг и событий, которые в первую очередь должны произойти внутри самой компании и с самим продуктом:
— повышение квалификации сотрудников
— сплочение всей команды
— подготовка всей команды к новому стилю
— выявление у сотрудников плюсов и минусов в работе
— выявление, что каждый из сотрудников ожидает от нового стиля компании
— повышение качества предоставляемых услуг
— четко внутри команды сформулировать цели и задачи, которые вы выполняете и к чему стремитесь

Общепринятым заблуждением является, что корпоративный дизайн затрагивает лишь внешний облик бренда. Большинство руководителей компаний до сих пор убеждены, что обращаясь в дизайн студию они получат лишь новую или обновленную оболочку (дизайн, оформление). Но мало кто догадывается, что обновленный внешний вид бренда это всего лишь верхушка айсберга, но сам бренд держится не на этом, а на базисе, который или уже создан компанией или будет придуман в качестве нового корпоративного стиля, новой цели, новые горизонты.
Для создания качественно обновленного бренда необходимо участие нескольких групп специалистов и консультантов или одной много профильной брендинговой компании.
Этапы создания или реконструкции существующего бренда можно разделить:
— осознание и выявление причин ребрендинга внутри компании
— анкетирование сотрудников компании на предмет выявления плюсов и минусов в работе
— взгляд на бренд из вне (с точки зрения потребителя)
— исследование рынка конкурентов (выявление плюсов и минусов)
— разработка стратегии развития компании
— четкое обозначение направлений и целей компании
— полноценная передача и информирование дизайн-агентства  (информирование на вышеописанные темы и исследования)
— четкое формулирование и постановка задачи для дизайн-агентства, описание всех необходимых в дальнейшем корпоративных носителей стиля
— подготовка к внедрению и внедрение нового стиля в компанию (презентация «Руководства по фирменному стилю» или «Брендбука»)
— внедрение и подготовка (поэтапно) необходимый носителей корпоративного стиля
— рекламная, имиджевая и креативная поддержка бренда. (включая веб-сайт)

Долговременную жизнь бренда в дальнейшем может обеспечить именно сама компания, но не дизайн-агентство. Если появляются какие либо новые рекламные цели у компании, услуги или продукты, то в этом случаи ставиться новые задачи для дизайнеров. Но в любом случае, первый шаг и формулировка задачи всегда остается за компанией. 

Участие сотрудников компании в процессе создания дизайна

Зачастую качественному подходу и современной реализации дизайна мешает внутренняя организация компаний. Как правило – это авторитарное принятие решений и не разделение обязанностей внутри компании. До сих пор, во многих компаниях мы можем наблюдать, что активное участие в создании дизайна принимает непосредственно руководство компании, но не отдел маркетинга или специально выделенный на эти задачи человек (отдел).
Большинство компаний воспринимают дизайн-агентства не как партнеров, а как наемных сотрудников. Ключевой фразой является – Я клиент, и я заказываю музыку.
Примерами такого подхода являются:
— имена любимых в названии компании
 цвета, которые приглянулись директору или корпоративный цвет определяется цветов авто директора
 личные амбиции, пристрастия, культурные и этнические аспекты
 оценкой дизайна являются однозначные комментарии на дизайн – нравится, не нравится без какого либо понимания и проникновения в суть.
 использование темплейтов (готовых шаблонов)

Как правило, вопросы дизайна решает только руководящий состав компании. Сотрудники компании зачастую недостаточно вовлечены в процесс разработки корпоративного дизайна. Лишь немногие руководители информируют и держат в курсе своих сотрудников об изменениях в корпоративном стиле и корпоративной этике.

Исходя из вышесказанного, можно сделать вывод, что, как правило, сотрудники не участвуют в разработке корпоративного дизайна. Обычно новый стиль спускается сверху от руководителей и для сотрудников остается принять новый стиль как должное.

 

Фирменный стиль и брендинг. Часть 2

Поддержка и управление брендом

Управление брендом подразумевает намного большее, чем просто производство хорошего продукта. Каждая компания, стихийно или нет, представляет на рынке отдельную картину, уникальная в своем развитии корпорация обладает отличающейся индивидуальностью. Элементы этой индивидуальности и ее особенные черты одного не ясны для множества компаний – из-за этого они не могут эффективно представляться на рынке. В результате, большинство компаний даже не пытаются представиться, и фокусируются на производстве их продуктов или развитии их сервисов. Но для того, чтобы быть успешным в долгосрочном периоде, каждая компания должна осознавать свои задачи и цели, и должна доносить их до своих сотрудников и других, для того чтобы вызвать чувство сопричастности и доверия.

Эта цель может быть достигнута, если фирменный стиль становится определяющим в каждой активности компании. Поэтому фирменный стиль – это не только логотип или брошюра, но и обдуманная синхронизация всей деятельности компании. Все, что компания делает или говорит, основывается на фирменном стиле, выстраивает ее, усиливает или ослабляет.

Поэтому все части компании должны достоверно отражать ценности компании и ее цели. Прежде всего, это касается качества и дизайна продуктов или услуг, дизайна интерьеров и мест продаж, представление в медиа, способы общения сотрудников и покупателей. Каждый из этих элементов – часть целого и затрагивает остальные части, так как компании представляет все, делает она это или нет. Каждый элемент компании влияет на картину компании в целом. Большее постоянство ведет к более ясной картине.

Развитие фирменного стиля и его дальнейшее внедрение, таким образом, не только визуальные следствия, но и влияние структуры и содержания, качества услуг и продуктов.

Визуализация фирменного стиля – результат развития и внедрения фирменного стиля, но не его источник.

Важной задачей в эффективном представлении – завоевать доверие: доверие к продукту, доверие к будущему развитию и возможностям компании, доверие к каждому, кто является частью ее, коротко говоря, доверие к бренду. Построение этого доверия не происходит само собой, это результат тяжелой работы, над этим надо работать ежедневно. На рынке, полном информации, имя компании должно быть узнаваемым и постоянным. Только тогда она будет позитивно восприниматься в целом долгое время.

Основа этого процесса обеспечивается фирменным стилем. Он делает постоянным и понятным представление компании. Размер и положение компании не имеет значения: разработка фирменного стиля – это масштабный, стратегический подход, направленный на достижение специфических задач компании и их покупателей.

Для представления четкой картины, фирменный стиль должен отражать все аспекты и направления деятельности компании, функционирует как ведущая стратегия. Фирменный стиль определяет программные и коммуникативные данные для внутренних и внешних презентаций компании и таким образом, ее восприятие сводится в одну корпоративную картину.

Фирменный стиль преимущественно контролирует и определяет три области, которые зависят друг от друга:

Корпоративный дизайн – визуализация. 
Носителей корпоративного стиля (логотип, фирменная документация), обычно все носители собираются в одном руководстве «Стандарты корпоративного дизайна»

Корпоративные коммуникации– сообщение. 
Все виды рекламных коммуникаций, рекламные послания (рекламная полоса, брошюра, каталог), медиа послания (ТВ ролики, веб-сайт)

Корпоративный характер – поведение, характер, качество. 
Обычно оформляется в виде брендбука.

Компания воспринимается как единое целое – не сообщение, ни дизайн, ни поведение не может развиваться отдельно. В значительной степени, очень важно развивать все области одновременно и синхронно, сохраняя баланс между ними. Таким образом, фирменный стиль – это динамический процесс, который всегда направлен на развитие компании.

Что такое фирменный стиль? Ответы от 3 ведущих брендов

Когда дело доходит до терминологии бренда, насколько вы разбираетесь в своих определениях? Имеет ли значение, если вы не можете отличить фирменный стиль от имиджа бренда или вам сложно отделить позиционирование бренда от его ценностей? Ответ положительный.

Понимание и применение этих ключевых маркетинговых терминов. определяет, насколько эффективно бренд визуально представлен, как аудитория интерпретирует его сообщения и силу компании на быстро меняющихся, конкурентных рынках.

Сводка

Что такое фирменный стиль?

Один из наиболее часто неправильно понимаемых терминов в бизнесе - это фирменный стиль. Многие люди путают этот термин с логотипами или ошибочно думают, что он применим только к таким секторам, как банковский, юридический или технологический. Однако фирменный стиль (также известный как фирменный стиль или идентификатор компании) имеет важное значение для успеха всех брендов, независимо от их размера или отрасли.

Чтобы понять, почему так важен фирменный стиль, ниже мы рассмотрим наиболее часто задаваемых вопросов, по этой теме, а затем рассмотрим три примера фирменного стиля от нескольких глобальных мастеров корпоративной идентификации.

Читать далее: Элементы фирменного стиля

Что вы подразумеваете под фирменным стилем?

Фирменный стиль - это то, как ваш бизнес предстает перед внешним миром . Хотя внутренняя культура и ценности являются неотъемлемой частью формирования идентичности компании, определение корпоративной идентичности применимо к визуальным активам компании и дизайну бренда.

Что такое фирменный стиль и брендинг?

По сути, любые сообщения или информация, которые вы видите при взаимодействии с брендом, являются частью его фирменного стиля .Хотя дизайн логотипа относится к фирменному стилю, этот термин выходит далеко за рамки этого визуального значка и охватывает такие элементы, как шрифты, иллюстрации, цвета, фотографии и анимации.

Вы увидите примеры фирменного стиля везде, от сообщений в социальных сетях до рекламных щитов, униформы персонала и канцелярских товаров, упаковки продуктов и профилей приложений.

В чем основная цель фирменного стиля?

Когда визуальные элементы компании реализованы правильно и последовательно, они работают вместе, чтобы создать фирменный стиль бренда, который будет мгновенно узнаваемым и запоминающимся .

Последовательность и согласованность бренда дает вам больший контроль над вашим чрезвычайно важным имиджем бренда, который, хотя и складывается из индивидуальных взаимодействий с вашей компанией, может быть изменен или, по крайней мере, затронут сильным корпоративным стилем.

Как создать фирменный стиль?

Фирменный стиль или фирменный стиль можно создать только после того, как ваша внутренняя команда выровняется с позиционированием, миссией, ценностями, сообщениями и личностью вашего бренда . Имея эту прочную основу, вы можете работать со своей командой дизайнеров или компанией, занимающейся разработкой фирменного стиля, над созданием визуального языка, отражающего ваш бренд.

Эти визуальные маркеры бренда должны быть как стратегическими, так и творческими. Вместо жестких фиксированных компонентов бренда ваши элементы дизайна также должны быть гибкими, чтобы ваш бизнес оставался актуальным в меняющихся рыночных и потребительских ландшафтах.

Если вы ищете вдохновение для создания фирменного стиля, вот трех брендов, которые полностью вписались в это пространство своим уникальным образом .

Примечание редактора: Корпоративный шрифт: как индивидуальный шрифт укрепляет ваш бренд

Что такое фирменный стиль для Airbnb?

Как и многие технологические стартапы (такие как Google, Amazon и Apple), с годами бизнес-модель Airbnb эволюционировала, чтобы позволить бренду выйти на новые рынки. В этом случае Airbnb превратился из сайта объявлений в крупного игрока в конкурентной индустрии туризма, а в последнее время - в новатора в сфере экономики впечатлений.

Эта эволюция бренда сочетается с постоянно меняющейся корпоративной визуальной идентичностью, в первую очередь с ребрендингом 2014 года. Чтобы донести новый имидж бренда до растущего сообщества любящих путешествовать хозяев и заказчиков, Airbnb объединился с DesignStudio, чтобы полностью изменить прежний внешний вид компании.

Результатом стал знаменитый слоган Airbnb «принадлежать где угодно», ярко выраженный в новом дизайне логотипа. Обновленный логотип идеально соответствует позиционированию нового бренда с универсальной буквой «А», призванной преодолеть языковые барьеры и символизировать сплоченное сообщество.

Добавьте к этому более универсальную цветовую палитру и серию наглядных, универсально узнаваемых значков, и фирменный стиль Airbnb мгновенно стал более современным, интернациональным и доступным.


Источник изображения Airbnb

С 2014 года Airbnb продолжает развивать свой фирменный стиль, дорабатывая свой первоначальный ребрендинг, чтобы адаптироваться к меняющимся платформам и коммуникациям. Теперь, обслуживая как впечатления, так и заказы, и с маркетинговым контентом, охватывающим все, от печатного журнала до каналов социальных сетей, Airbnb подтвердил важность визуальной идентичности urs в недавнем сообщении в блоге, заявив, что «принципы дизайна по-прежнему направляют нас каждый день».

В частности, это можно увидеть в расширении его иллюстративного маршрута 2014 года, а также в его стиле фотографии, управляемой людьми.Каждое изменение или изменение фирменного стиля компании основывается на теплом, интересном, веселом и привлекательном имидже бренда Airbnb.

Что такое фирменный стиль для Spotify?

Spotify - еще один замечательный пример - бренда, который использует корпоративный дизайн, чтобы заявить о себе на различных рынках и установить связь с новой аудиторией .

Во время перехода от платформы потоковой передачи музыки к глобальному развлекательному бренду, революционер индустрии претерпел несколько важных визуальных изменений в своем фирменном стиле.

В 2015 году компания отказалась от своей твердой зелено-белой цветовой палитры и логотипа в пользу нового минималистичного дизайна логотипа, обширной 31 цветовой палитры и текстур в стиле градиента.

Этот шаг дал Spotify более острый, яркий и смелый имидж, который мог соперничать с традиционными развлекательными брендами в музыкальной индустрии. Освобождение от жесткой дуэтной цветовой схемы также позволило бренду придать единообразный внешний вид своему разнообразному контенту . Независимо от того, продвигаете ли вы грайм-исполнителя или исполнителя классической музыки, все сообщения Spotify теперь выглядят одинаково, без ущерба для артистов.

Как и Airbnb, Spotify служит ключевым напоминанием о том, что надежный идентификатор компании - это идентификатор, который адаптируется и обновляется с течением времени. Например, в апреле 2020 года Spotify представила обновление бренда, в котором была переработана его обширная цветовая палитра, изменены шрифты и представлен новый язык движения для анимации и переходов к визуальной идентичности бренда.

Что такое фирменный стиль для NatWest?

В отличие от наших предыдущих примеров брендов, британская фирма NatWest твердо придерживается своей исходной отрасли банковского дела.Тем не менее, в связи с диверсификацией своего предложения от физических услуг в магазине до множества цифровых продуктов, его прежний корпоративный визуальный стиль пришлось обновить, чтобы не отставать от его нового онлайн-позиционирования.

Посредством «Раскрывая силу отдельного куба» (также известного как старый двухмерный логотип компании) дизайнерское агентство FutureBrand вывело внешний вид бренда на новый, цифровой оптимизированный уровень с трехмерными формами и трехцветной палитрой.

Это направление, вдохновленное логотипом, привело к созданию более анимированных, игривых и красочных руководств по бренду, что дало возможность команде дизайнеров NatWest создавать внутрибрендовые активы, объединяющие физическое и цифровое пространство компании.

В частности, в связи с появлением на банковской арене таких брендов, как Monzo, Starling и Revolut, свежих, удобных и привлекательных дизайнов , новый фирменный стиль Natwest также помог ей оставаться актуальной на все более шумном рынке .

Фирменный стиль вывезти

Помимо дизайнерского вдохновения, эти признанные образцы фирменного стиля демонстрируют важность последовательности в брендинге. Если вы хотите обновить или полностью изменить фирменный стиль своей компании , ваша команда должна рассмотреть все аспекты, которые подпадают под «фирменный стиль» .

Что такое фирменный стиль? | Глоссарий по контент-маркетингу

Фирменный стиль: Краткое описание

Термин «фирменный стиль» относится к предполагаемому коммерческому характеру организации. И внутренний, и внешний фирменный стиль должны быть одинаковыми. Стратегия фирменного стиля направлена ​​на создание отличительного и независимого присутствия на рынке, которое будет хорошо узнаваемым.

Фирменный стиль: подробное описание

Концепция фирменного стиля была изобретена в 70-х годах американскими консультантами по рекламе.В ее основе лежит идея о том, что четкая идентичность помогает сделать компанию уникальной, что также помогает достичь корпоративных целей компании.

Фирменный стиль формирует как внутренний, так и внешний имидж компании. Это развитие стиля и личности компании должно быть стратегически спланировано, чтобы соответствовать заявлению о миссии компании и основываться на нем.

Цель состоит в том, чтобы обеспечить постоянное представление об организации общественности и сотрудникам. Следовательно, вся деятельность компании должна быть скоординирована и согласована с этим корпоративным идеалом.Это включает в себя визуальную идентичность, организационное поведение и корпоративные коммуникации. Однако последовательное соблюдение фирменного стиля часто может стать серьезной проблемой для компаний. Coca-Cola и BMW - два примера успешно реализованной стратегии фирменного стиля.

Цели фирменного стиля

Многие компании разрабатывают собственный фирменный стиль, чтобы завоевать доверие, а также выделиться среди конкурентов. Организация часто полагается на поддержку агентств в реализации своей стратегии корпоративного стиля.

Четкая идентичность помогает повысить узнаваемость бренда и его узнаваемость на рынке. Кроме того, фирменный стиль действует вместе с унифицированным фирменным стилем, укрепляя приверженность компании. Это, в свою очередь, способствует большей лояльности как среди сотрудников, так и среди потребителей.

Например, уникальный фирменный стиль может способствовать запуску новых продуктов компании, потому что существующий положительный имидж легко переносится и будет оказывать дополнительную поддержку новым инициативам. Таким образом, удачный фирменный стиль может значительно снизить затраты компании в целом и затраты на рекламу в частности.

Фирменный стиль - ключевая составляющая имиджа компании. Внутри компании он гарантирует, что персонал ведет себя в соответствии с определенным набором ценностей, которые отражают и иллюстрируют заявление о миссии компании. А в более широком смысле фирменный стиль также является краеугольным камнем позитивной корпоративной культуры.

Инструменты управления фирменным стилем

Для управления фирменным стилем необходимы три инструмента, которые должны быть взаимосвязаны, и каждый из них может повлиять на общее впечатление о компании.Это корпоративный дизайн (внешний вид), корпоративное поведение и корпоративное общение. Чтобы подкрепить фирменный стиль компании, важно, чтобы эти различные области не конфликтовали и не посылали противоречивых сообщений.

1. Корпоративный дизайн

Фирменный стиль часто отождествляют с фирменным дизайном. Однако на самом деле это лишь один аспект фирменного стиля, а именно визуальный образ компании.

Итак, фирменный дизайн - это наиболее очевидная часть фирменного стиля.Элементы корпоративного дизайна включают логотип компании, ее визуальное корпоративное присутствие на выставках, дизайн веб-сайта компании и характерные особенности дизайна продуктов и упаковки компании.

2. Корпоративное поведение

Никогда не следует недооценивать важность корпоративного поведения с точки зрения его влияния на фирменный стиль. Это также включает поведение компании по отношению ко всем тем, кого можно рассматривать как заинтересованные стороны. Помимо внешнего поведения, влияющего на клиентов, СМИ и общественность, корпоративное поведение также может определяться внутренними факторами.К ним относятся, например, справедливое отношение к сотрудникам, а также поведение и стиль руководства управленческой команды. Сотрудники компании, в свою очередь, также могут иметь большое влияние на корпоративное поведение, основываясь на ценностях, которые они выбирают.

3. Корпоративные коммуникации

Единый язык и стиль общения также являются важными составляющими фирменного стиля. Корпоративная коммуникация касается общей коммерческой деятельности, такой как пресс-релизы и рекламные слоганы, а также всех различных видов деятельности, которые можно рассматривать как внутренние коммуникации, включая общение с сотрудниками и между ними, журнал для персонала и т. Д.

Вывод:

Фирменный стиль дает компании четкий профиль бизнеса и определяет ее стандарты обслуживания и методы работы. Фирменный стиль охватывает все виды деятельности компании - от стиля и языка, используемых в общении с клиентами, до стиля руководства и поведения управленческой команды. Корпоративный стиль можно разделить на корпоративный дизайн, корпоративное поведение и корпоративное общение.

Последовательное развертывание фирменного стиля не ограничивается только представлением компании широкой публике, но также включает внутренние отношения внутри сотрудников компании.

Цель фирменного стиля - сделать компанию отличительной и лучше отличаться от конкурентов. Концепция фирменного стиля должна быть хорошо спланирована и стратегически реализована.

Что такое фирменный стиль? - Важность, элементы и примеры

Трудно представить кого-то без имени, личности или отличного поведения. Человеческая природа связывать определенные идентификационные атрибуты с человеком или предметом и называть их своей идентичностью.Следовательно, каждое человеческое творение имеет свою индивидуальность, уникальную или нет.

То же самое и с корпорациями.

Корпорациям дают имена, личности и даже очеловечивают, чтобы помочь целевой аудитории идентифицировать ее, относиться к ней и дифференцировать ее на рынке. Этот уникальный стиль корпорации - это фирменный стиль.

Но что такое фирменный стиль, какие элементы фирменного стиля и почему это важно для компании?

Давай узнаем.

Что такое фирменный стиль?

Фирменный стиль - это то, как компания представляет себя публике (включая внутреннюю и внешнюю аудиторию). Так компания выглядит, ведет себя и общается.

Он помогает компании стать узнаваемой и дифференцированной на рынке и среди ее внутренних заинтересованных сторон (включая всех сотрудников, инвесторов и партнеров компании) и внешних заинтересованных сторон (включая клиентов, потребителей, СМИ и т. Д.))

Элементы фирменного стиля

Есть 3 основных элемента фирменного стиля -

  • Корпоративная коммуникация,
  • Корпоративный дизайн и
  • Корпоративное поведение.

Корпоративные коммуникации

Корпоративные коммуникации - это то, как компания взаимодействует и передает всю информацию внутренней и внешней аудитории, чтобы сформировать благоприятную точку зрения и единый имидж компании по всем каналам.

Проще говоря - это то, о чем общается компания.

Включает:

  • Внутренняя коммуникация: Включает политику и процедуры, командную коммуникацию, внутренние информационные бюллетени и все, что связано с коммуникацией с внутренней аудиторией.
  • Платная коммуникация: Состоит из коммуникационных сообщений, распространяемых через платные средства массовой информации, такие как реклама, спонсорство, мероприятия и т. Д.
  • Отношения со СМИ: Все коммуникации с заработанными средствами массовой информации, такие как связи с общественностью, новости и т. Д.подпадают под отношения со СМИ.
  • Связи с инвесторами: Включает все сообщения, переданные инвесторам в компании.

Фирменный стиль

Фирменный дизайн демонстрирует визуальную идентичность компании. Он включает в себя все визуальные активы компании, такие как название, логотип, цвета бренда, визуальные эффекты бренда, слоган и т. Д., Которые помогают визуально отличать компанию от других.

Основными составляющими корпоративного дизайна являются:

  • Логотипы: Это оригинальный знак, который представляет компанию или ее продукцию.Это мгновенное признание для компании.
  • Цвета: Цвета бренда включают палитру официальных цветов, представляющих бренд. Как правило, в активах бренда используются только эти цвета.
  • Шрифтов: Обычно у компании есть список одобренных типографских шрифтов, которые используются в ее коммуникационных сообщениях.
  • Веб-сайт: Веб-сайт - это то, как компания представляет себя в цифровом мире. Это как торговая точка, но в цифровом мире.
  • Внутренний дизайн: Интерьер офиса также является частью фирменного стиля. Он многое раскрывает о компании, например, о том, как она работает, ее рабочая культура и т. Д.

Корпоративное поведение

В прямом смысле корпоративное поведение - это поведение компании. Он включает этический кодекс поведения и корпоративную социальную ответственность, который раскрывает основные ценности и философию компании.

Технически корпоративное поведение - это то, как компания действует как единое целое в различных ситуациях, вызванных политическими, экономическими, социальными, технологическими, правовыми и экологическими факторами.

В большинстве случаев корпоративное поведение обусловлено ответственностью в социальных сетях. Например, Starbucks стремится к 2022 году нанять 10000 беженцев по всему миру для выполнения своей социальной ответственности.

Фирменный стиль и фирменный стиль

В отличие от распространенного мнения, фирменный стиль и фирменный стиль - это не одно и то же.

  • Фирменный стиль говорит о качестве, этичности и направленности конкретного продукта. Это приводит к формированию имиджа бренда за счет конкретного предложения.
  • Фирменный стиль говорит об этических принципах, ценностях и целеустремленности компании, которые создали продукт.Это рождает корпоративный имидж материнской компании.

Например, Unilever имеет под своим брендом много брендов, включая Dove. Фирменный стиль Dove - это фирменный стиль, а Unilever - фирменный стиль.

Важность фирменного стиля

Сильная идентичность важна для формирования положительных мыслей и мнений людей о компании.

Вот несколько моментов, которые подчеркнут важность фирменного стиля:

  • Помогает дифференцировать: Хорошо спланированная корпоративная стратегия помогает бизнесу выделиться на рынке, на котором он работает.
  • Создает осведомленность: Фирменный стиль передает обещание компании как внутренней, так и внешней аудитории.
  • Повышает присутствие на рынке: Сильный фирменный стиль демонстрирует, что компании можно доверять, что увеличивает ее присутствие на рынке.
  • Повышает репутацию: Единый фирменный стиль наряду с хорошим обслуживанием повышает доверие клиентов к компании, что со временем укрепляет ее репутацию.
  • Повышает лояльность клиентов: Поддержание последовательного корпоративного стиля в соответствии с ценностями, принципами и целями компании помогает клиентам установить связь и развить лояльность по отношению к бизнесу.

Примеры фирменного стиля

Вот два лучших образца фирменного стиля.

Яблоко

Формула эксклюзивности Apple - ключевой элемент ее фирменного стиля. Девиз Apple «Думай иначе» подчеркивает эту формулу. Он гарантирует отправку одного и того же корпоративного сообщения со всеми своими предложениями.

Это отличает его от других игроков на рынке.

Помимо этого, Apple также работает для сообщества, предоставляя образовательные программы более чем 3.Среди прочего, 6 миллионов поставщиков с 2008 года. Это помогает Apple сохранять свой фирменный стиль за счет правильного использования элементов фирменного стиля.

Старбакс

Качественный, вкусный и премиальный кофе

Starbucks известен во всем мире. Но это не единственное, что делает компанию известной. Последовательная атмосфера, которую он создает в своих магазинах, неизменные корпоративные обещания и последовательный дизайн бренда делают его более надежным и уважаемым.

Starbucks также очень серьезно относится к своей социальной ответственности. Он помогал фермерам, предоставляя рабочие места беженцам, среди прочего.

Таким образом, Starbucks стала одной из самых популярных сетей кофеен в мире.

Итог?

На современном постоянно меняющемся рынке очень важно иметь четкую и сильную корпоративную идентичность. Это не только помогает дифференцировать, но и производит неизгладимое впечатление на людей.Поэтому сначала создайте фирменный стиль, прежде чем выходить на рынок.

Давай, расскажи нам, что ты думаешь!

Мы что-то упустили? Ну давай же! Расскажите нам, что вы думаете о нашей статье, в разделе комментариев.

Подающий надежды предприниматель, который любит читать. У него есть способности к исследовательской работе, сочинительству и созданию собственной музыки.

образцов фирменного стиля | Малый бизнес

Фирменный стиль - это общий образ бизнеса, который создается в сознании клиентов, инвесторов и сотрудников.Фирменный стиль - это проявление продуктов, услуг и ценностей, которые представляет компания. Основная задача отделов маркетинга и коммуникаций компании - поддерживать и расширять эту идентичность в соответствии с целями компании.

Фирменный стиль

Основным средством, с помощью которого компании заявляют о своей корпоративной идентичности, являются их бренды. Логотипы, слоганы и дизайн упаковки - все это составляющие фирменного стиля компании. Некоторые логотипы стали настолько узнаваемыми, что в сознании потребителей они заменяют название компании.Золотые арки McDonald's, красная лента Coca-Cola и «галочка» Nike превратились в иконы, признанные во всем мире. Другие бренды, такие как Kleenex и Xerox, стали синонимами основного продукта, независимо от компании, которая его производит.

Media Identity

Компании используют средства массовой информации, чтобы сообщать клиентам о своих последних продуктах или услугах. Независимо от того, идет ли эта коммуникация в форме телевизионного рекламного ролика, рекламного баннера на веб-сайте или пресс-релиза, коммуникация со СМИ является ключевым аспектом создания фирменного стиля.В последние годы многие компании внедрили профили в социальных сетях, используя такие сайты, как Facebook, Twitter и Instagram, для более прямой передачи своей корпоративной идентичности клиентам.

Национальная идентичность

Некоторые компании используют статус товаров, произведенных в их странах, чтобы разработать фирменный стиль. Швейцарские часы таких производителей, как Rolex, Breitling и Piaget, имеют высокую репутацию благодаря постоянству и качеству. Японская электроника таких фирм, как Sony, Hitachi и Mitsubishi, также завоевала доверие потребителей во всем мире.Покупатели также в целом положительно относятся к немецким производителям автомобилей, таким как Mercedes-Benz, Porsche и BMW, за сочетание роскоши и надежности в их продукции.

Поведение как идентичность

Другой аспект создания идентичности бренда выходит за рамки броских слоганов и красочных логотипов. Этичное и моральное поведение компании также может во многом определять ее индивидуальность. Такие компании, как Starbucks и Whole Earth Catalog, которые занимаются сбором средств на охрану окружающей среды, заработали положительный имидж за это.Фирмы, которые стали известны плохим обслуживанием клиентов, неэтичным поведением или незаконной деятельностью, могут нанести ущерб своей корпоративной идентичности, который не может исправить никакая маркетинговая кампания.

Ссылки

Биография писателя

Джеральд Хэнкс, живущий в Хьюстоне, работает писателем с 2008 года. Он внес вклад в несколько национальных публикаций, представляющих особый интерес. Прежде чем начать писательскую карьеру, Джеральд в течение 12 лет был веб-программистом и разработчиком баз данных.

4 причины, почему бренд должен начинать с фирменного стиля

Термины «фирменный стиль», «фирменный стиль» и «имидж бренда» часто взаимозаменяемы, но на самом деле они отличаются друг от друга.

  • Фирменный стиль - это внутренняя деятельность, которая формирует восприятие.
  • Идентичность бренда - это то, как организация хочет, чтобы ее воспринимала аудитория.
  • Имидж бренда - это внешнее восприятие потребителями.

Нравится этот контент? Подпишитесь на нашу рассылку новостей

Все три сплетены вместе, но каждый должен рассматриваться отдельно при создании вашего бренда.Все начинается с фирменного стиля.

Что такое фирменный стиль?

Иногда бывает сложно определить фирменный стиль. В гораздо большей степени, чем ваша корпоративная культура, она должна отвечать на вопрос «кто мы?» Фирменный стиль - это действие, которое компания предпринимает для того, чтобы добиться хорошего восприятия своей целевой аудиторией. Это достигается за счет корпоративного дизайна, корпоративного общения и корпоративного поведения.

Фирменный стиль

Корпоративный дизайн включает в себя активы бренда, которые делают вашу компанию уникальной и выделяются среди конкурентов.Фирменный стиль компании визуально отражается в ее логотипе, названии, руководстве по стилю, слогане, цветовой палитре, типографике, униформе, зданиях, визитных карточках и многом другом. Поддержанием фирменного стиля можно управлять, создав руководство по бренду, которому сотрудники должны следовать.

Корпоративная связь

Корпоративная коммуникация - это то, как ваш бизнес распространяет информацию среди сотрудников, инвесторов, внешних заинтересованных сторон и клиентов. Это включает в себя связи с общественностью, внутреннюю коммуникацию, управление репутацией и другие внешние коммуникации.

Корпоративное поведение

Корпоративное поведение - это сущность компании. Через корпоративное поведение компания должна демонстрировать свои основные ценности, обещание бренда и философию. Многие известные бренды достигают этого благодаря усилиям в области корпоративной социальной ответственности. Корпоративное поведение - это то, как вы представляете свой бренд сообществу в целом, включая клиентов, клиентов, сотрудников и инвесторов.

Что входит в фирменный стиль

Как упоминалось выше, фирменный стиль компании включает в себя все визуальные элементы, представляющие общее «лицо» организации.”Сюда входят:

  • Логотип компании
  • Шрифт
  • Слоган или слоган
  • Изображения
  • Цветовая схема
  • Тон голоса
  • Униформа
  • И многое другое

Что такое фирменный стиль?

Фирменный стиль - это то, как организация хочет, чтобы ее целевая аудитория воспринимала. Это сообщение, которое ваши клиенты получают от бренда компании. Поддержание этого сообщения важно для единообразия бренда, чтобы ваш целевой рынок всегда узнавал ваш бренд и сохранял лояльность к нему.Сохранение идентичности бренда может быть неприятным, когда старые логотипы летают на общем диске компании. Один из способов получить актуальные логотипы и маркетинговые материалы - это использовать решение для управления цифровыми активами, чтобы все ваши маркетинговые материалы были совместимыми и согласованными.

Почему важна идентичность бренда?

Создание сильной идентичности бренда позволяет вам установить дифференциацию, индивидуальность, последовательность, осведомленность и лояльность среди вашего бизнеса и клиентов.Ваш бренд - это идентичность компании. Это изображение будет показано всем сотрудникам и клиентам, поэтому оно станет одним из самых ценных активов вашей компании.

Что такое имидж бренда?

Имидж бренда или корпоративного имиджа - это текущее внешнее восприятие потребителей. Это общие ассоциации и убеждения ваших клиентов или потенциальных клиентов о вашем бренде и, как расширение, о вашем продукте или услуге. Корпоративный имидж включает в себя общее впечатление потребителей о вашем бренде из множества различных источников.

Важность фирменного стиля

Яркая корпоративная идентичность жизненно важна и играет важную роль в формировании мнения людей о вашем бренде, его продуктах или услугах. На сегодняшнем конкурентном рынке для организаций любого размера, миссии и целей жизненно важно разработать руководство по фирменному стилю, руководство по стилю бренда, принципы и тон голоса. Вот четыре причины, почему.

  1. Сплоченность . Установление последовательной идентичности корпоративного бренда гарантирует, что все в организации представляют его одинаково каждый раз, когда они взаимодействуют с клиентами, заинтересованными сторонами и потенциальными клиентами.
  2. Экспертиза . Фирменный стиль помогает представить ваш бренд как надежного эксперта в своей отрасли.
  3. Надежность . Тщательно продуманный и продуманный фирменный стиль помогает стандартизировать визуальное представление вашего бренда по всем каналам, таким как электронная почта, социальные сети и т. Д.
  4. Authority . Сильный фирменный стиль отличает вас от конкурентов и делает ваш бренд легко узнаваемым благодаря дизайну, коммуникации и действиям.

Сформируйте свою личность или она сформирует вас

Каждая организация - это живая, дышащая сущность, постоянно растущая, изменяющаяся и реагирующая на внешние влияния. Таким образом, легко увидеть, как корпоративная культура вашей организации неразрывно связана с ее брендом и стратегией. К сожалению, многие компании игнорируют управление и защиту своей организационной идентичности до тех пор, пока кризис не заставит их столкнуться с суровой реальностью.

Прекрасный недавний пример этого - Uber.Компания пережила серию внутренних и внешних скандалов, которые завершились серией отставок и снятием основателя Трэвиса Каланика с поста генерального директора. Бренд также получил много критики в 2016 году, когда он решил запустить новую корпоративную визуальную идентичность, но не признал свою несвязную корпоративную культуру и глобальное восприятие.

Еще один пример, на который часто ссылаются эксперты, - это когда тогдашний генеральный директор HP Карли Фиорина просчитала, какова будет реакция на слияние фирмы с Compaq, компанией, которая не отражала сложившуюся личность бренда, ценности и идентичность основателей HP.

Создание позитивного бренда и корпоративного имиджа

И наоборот, бренды, которые создают и поддерживают уважаемый корпоративный стиль, получают соответствующее положительное влияние на имидж компании и корпоративную репутацию. Хорошим примером является Apple, которая спустя 30 лет после нескольких незначительных ошибок по-прежнему считается инновационным и новаторским брендом.

Другие компании, которые демонстрируют, насколько важна идентичность для бренда, включают Coca-Cola, которая фокусируется на спонтанности и удовлетворении потребностей клиентов; Target, компания, которая неизменно обеспечивает исключительный опыт розничной торговли; и Southwest Airlines, чья неповторимая корпоративная индивидуальность отражается в их увлекательном подходе к доставке путешественников из точек А в Б.Что общего у всех этих организаций? Это бренды, которые знают и которым доверяют миллионы людей.

Яркий корпоративный визуальный стиль значительно увеличивает стоимость вашего бренда и, по сути, может быть его самым сильным активом. Правильно разработанная индивидуальность бренда создает связь между вами и вашими клиентами, помогает сохранить силу и, в конечном итоге, закладывает основу для всех будущих взаимодействий с клиентами.

MarcomCentral, программное обеспечение для управления брендом, здесь, чтобы помочь вам управлять и настраивать свои маркетинговые активы в рамках всей вашей компании.

Фирменный стиль, фирменный стиль или имидж бренда

Создание фирменного стиля вашего малого бизнеса, который помогает определить его имидж, является важной задачей, которой многие пренебрегают. Но определенно есть преимущества для предприятий, которые нашли время, чтобы создать свой бренд и постоянно его использовать.

  • Создание фирменного стиля, отражающего ваши ценности, может создать прочную связь с вашими клиентами.
  • Последовательная реализация вашего бренда на всех медиа-платформах, будь то онлайн или офлайн, помогает покупателям отличать вас от ваших конкурентов
  • Верность вашим ценностям и обеспечение отличного качества обслуживания клиентов формируют восприятие покупателями вашего бренда.

Поэтому важно понимать, что фирменный стиль, фирменный стиль и имидж бренда - разные вещи. И эти различия важны для успеха вашего маркетинга.

Фирменный стиль

Фирменный стиль - это визуальные аспекты стиля и личности компании. Это сочетание цвета, графики и типографики с указаниями по использованию этих элементов во всех типах мультимедиа.

Типы носителей включают ваш веб-сайт, маркетинговые материалы, профили в социальных сетях и другие физические представления вашего бизнеса.Визуальные элементы включают логотип, цветовую палитру и шрифты, а также все, что обеспечивает визуальное представление вашего бизнеса.

Когда вы устанавливаете четкий и последовательный фирменный стиль, вы получаете отличительный имидж, который четко отличает вас от ваших конкурентов. Благодаря тому, что вы не похожи на других, вашим клиентам будет легче запомнить вас. Единообразный внешний вид всех коммуникаций создает сильный бренд.

Для обеспечения единообразия на всех носителях полезно создать руководство по стилю.Это руководство гарантирует, что всякий раз, когда ваша целевая аудитория видит ваш бизнес онлайн или офлайн, он будет последовательно представлен и, следовательно, более запоминающимся.

Фирменный стиль

Фирменный стиль - это общее ценностное предложение, которое компания делает своим клиентам. Он может состоять из функций и атрибутов, преимуществ, производительности, качества, обслуживания, поддержки и ценностей, которыми обладает бренд. Идентичность вашего бренда играет роль в том, предпочитает ли покупатель вас ваших конкурентов.

Фирменный стиль - это то, кем вы являетесь на самом деле. Думайте об этом как о своем позиционировании с личностью и набором ценностей. Это:

  • Обещание, которое вы даете своим клиентам.
  • Все, что компания хочет, чтобы клиенты думали и думали о них.
  • Положение, которое он занимает в сознании людей.

Хорошо реализованный фирменный стиль делает вас запоминающимся, укрепляет доверие и может привести к лояльности к бренду среди ваших клиентов.

Имидж бренда

Имидж бренда - это то, как покупатель думает или чувствует о вашем бренде на основе опыта, который они могут получить от вашего бренда.В зависимости от того, хороший это опыт или плохой, определяется имидж вашего бренда. Другими словами, имидж вашего бренда влияет на вашу репутацию.

Если у покупателя есть отрицательный опыт, вам придется много работать, чтобы изменить восприятие вашего бренда. Если у клиентов есть положительный опыт, у вас больше шансов укрепить лояльность клиентов и получить очень сильное конкурентное преимущество для вашего бренда.

Самое важное, что вы можете сделать при создании идентичности бренда:

Убедитесь, что то, как ваши клиенты воспринимают вас - имидж вашего бренда - соответствует тому, как вы хотите, чтобы вас воспринимали - идентичности бренда.

Один из самых ценных активов, который может иметь компания, - это сильный бренд, в котором покупатели воспринимают качество, услуги и нематериальные ассоциации, которые приходят на ум, когда бренд видят или слышат.

Следите за своим брендом, чтобы избежать сюрпризов

Ваш бизнес усердно работает над созданием сильной идентичности бренда. Его легко установить и забыть, но это может быть проблемой. Следите за своими цитатами, профилями в социальных сетях, веб-сайтами и офф-лайн маркетинговыми материалами, чтобы убедиться, что ваш бренд остается неизменным в том, как он используется.

Когда вы следите за своим брендом, убедитесь, что нет неожиданных плохих отзывов, на которые не были даны ответы. Это самый быстрый способ смещения имиджа вашего бренда и его идентичности.

Оставаться верным своему бренду

После того, как вы утвердили свой бренд, вы должны оставаться последовательными в том, как вы взаимодействуете со своими клиентами. Ваша публичная личность может быть дружелюбной и привлекательной, но если у клиента отрицательный опыт работы с вашим бизнесом, это может подтолкнуть его к вашим конкурентам.

Похожие сообщения

  • Преимущества сильной идентичности бренда

    Создание сильной идентичности бренда для вашего бизнеса является чрезвычайно важным фактором его успеха. Эффективный брендинг может помочь укрепить вашу репутацию, выделиться среди конкурентов и продемонстрировать свои ценности, чтобы привлечь идеального клиента.

Фирменный стиль: определение, разработка и стандарты

Фирменный стиль в маркетинге

Фирменный стиль и индивидуальный стиль очень похожи.Компания хочет произвести первое впечатление на публику и своих клиентов. Подумайте о самом первом дне новой работы. Вы хотите убедиться, что ваш внешний вид приемлем, что вы приходите вовремя и производите хорошее первое впечатление. Это похоже на компанию, которая создает свой фирменный стиль. Продвигать продукт на рынке может быть сложно, если у компании негативный корпоративный стиль. Например, если у компании есть плохие отзывы в Интернете об обслуживании клиентов, будет сложно продвигать и продавать продукты.Кроме того, чтобы продавать продукт или услугу, компания должна иметь фирменный стиль. В примере с Дэйвом, смотрящим рекламный ролик, он знал компанию по ее фирменному стилю. Фирменный стиль может помочь маркетинговым усилиям.

Разработка фирменного стиля и примеры

Итак, как же продукты Orange попали туда, где они есть? Им нужно было спланировать, чтобы разработать фирменный стиль. Есть несколько основных шагов, которые вы тоже можете предпринять, чтобы разработать свой фирменный стиль.

Согласованность

Прежде всего, вы хотите убедиться, что ваша личность непротиворечива. Иногда компании могут так стремиться определить, кто они такие, что в конечном итоге создают непоследовательную идентичность. Например, если бы продукты Orange решили продавать ароматизированную воду и свои технологические продукты, покупатели не узнали бы, являются ли они компанией по водоснабжению или технологической компанией. Из-за этого публике может быть сложно увидеть фирменный стиль.

Сохраняйте простоту

Затем вы хотите убедиться, что ваш фирменный стиль прост, чтобы люди могли легко идентифицировать его.Если ваша личность слишком сложна, может быть трудно добиться ее понимания публикой. Вы захотите взглянуть на свою основную цель и на то, как вы хотите представить ее публике. Вы можете прочитать свою миссию, чтобы помочь в этом. Например, продукты Orange предлагают бесплатную доставку и гарантированную доставку в течение пяти дней или меньше. Их фирменный стиль заставляет людей задуматься о том, насколько быстро и эффективно они работают.

Посмотрите на конкуренцию

Разрабатывая фирменный стиль, вы должны смотреть на конкурентов.Вы хотите убедиться, что ваша личность не отражает идентичность другой компании. Вы также можете посмотреть на конкурентов, чтобы определиться с вашей личностью. В каких сферах не хватает конкуренции? В продуктах Orange поняли, что у их конкурентов есть ноутбуки, которые слишком быстро перегреваются и теряют клавиши на клавиатуре.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *