Фирменный стиль компании: Что такое фирменный стиль: основные элементы, носители и функции

Содержание

13 примеров российских компаний + комментарии дизайнера

Что такое фирменный стиль, кому он необходим и как воплощается в реальной жизни? Я собрала 13 примеров фирменного стиля отечественных компаний, а руководитель отдела дизайна «Текстерры» Святослав Грошев дал комментарии по каждому из них. Сразу предупреждаю: у нас не было цели показать самые лучшие примеры. Каждый делает выводы сам.

Что такое фирменный стиль

Его еще называют корпоративным. Это совокупность визуальных элементов, которые создают лицо компании, делают ее индивидуальной.

Вот у вас, например, салон красоты. И он, допустим, 46-й по счету в городе. Что делать бедному потребителю, как узнать вашу компанию среди десятков других? Логично, что у нее должны быть особые приметы. Корпоративные цвета, особые шрифты, интересный логотип, броское название, яркий слоган, забавный символ или персонаж – все вместе и образует фирменный стиль. Стиль вашей компании.

Что входит в понятие фирменного стиля?

Вот его основные элементы.

  1. Товарный знак – чаще всего это название компании. Применяется обычно в виде текста или изображения.
  2. Логотип – графический символ компании.
  3. Слоган.
  4. Цвет – один или несколько.
  5. Шрифт и типографика – для большей узнаваемости.
  6. Персонаж, или маскот – альтер-эго вашей компании.

Каждый элемент отдельно и все в совокупности должны подчеркивать индивидуальность вашей компании. Все они используются как в интернете (на сайте компании, в сообществах в соцсетях, YouTube, рекламных баннерах и т. д.), так и в офлайне (оформлении офиса или магазина, униформе сотрудников, деловой документации, сувенирной и рекламной продукции).

Можно заказать фирменный стиль в агентстве – там разработают несколько вариантов, составят брендбук, где пропишут основные моменты, или найти дизайнерский контент бесплатно.

Вот вкратце теория, а сейчас давайте посмотрим, как она воплощается на практике. Перед вами примеры фирменного стиля российских компаний с комментариями эксперта.

Крупные компании, сетевики

1. «Евросеть»

«Евросеть» – яркий пример фирменного стиля российской компании. Его основные элементы – корпоративный желтый цвет и узнаваемый персонаж – желтый терьер. К концу 2018 года этот бренд прекращает существование – сливается с компанией «Связной». Но пока еще все элементы фирменного стиля на своих местах.

2. «Сбербанк»

Фирменный стиль известного банка России был создан еще в 2009 году. Самые узнаваемые его элементы – зеленый корпоративный цвет, логотип в виде разорванного круга и слоган «Всегда рядом».

Есть и более экзотические способы проявления фирменного стиля. В прошлом году «Сбербанк» запустил во «ВКонтакте» чат-бота – Сберкота, и набор собственных стикеров. Еще раньше в онлайн-игре «Инди Кот» появился отдельный мир от «Сбербанка» – несколько уровней, за прохождение которых давалась награда. Разумеется, элементы фирменного стиля присутствовали и там, и там.

3. «М.видео»

Корпоративные цвета – белый и красный – компания использует уже давно. Последнее серьезное обновление стиля было приурочено к 25-летию компании: разработали новые шрифты и дизайн логотипа. В настоящее время, с 6 марта до 31 декабря 2018 года, основным является юбилейный логотип – об этом отдельно указано на сайте компании.

4. «Шоколадница»

Фирменный стиль сетевых кофеен-кондитерских менялся несколько раз. Последний ребрендинг был проведен в 2017 году: изменились цветовая гамма, логотип и знак – теперь это волны, или легкий пар над кружкой ароматного шоколада.

Малый бизнес

Ладно бизнес-гиганты: понятно, что их возможности позволяют заказать самый крутой и узнаваемый фирменный стиль. Представители малого бизнеса тоже не отстают: разработка фирменного стиля стала таким же элементом имиджа, как корпоративный сайт и официальное сообщество в соцсетях.

5. Fox epil

Моя знакомая Лидия Орлова месяц назад заказала разработку ФС и поделилась с «Текстеррой» впечатлениями.

«Мысль о фирменном стиле зрела у меня с самого открытия бизнеса. У меня были зачатки ФС – образ лисы как персонажа (студия красоты называется Fox epil, лиса – мой личный бренд), корпоративные цвета – оранжевый, белый, черный. Я прибегала к услугам дизайнеров, которые сделали логотип, пользовалась картинками из интернета – но все это было как-то несолидно. Поэтому обратилась в агентство.

Зачем моей студии фирменный стиль? Люди в основном визуалы – воспринимают информацию глазами. Даже придя в магазин за продуктами, мы в первую очередь оцениваем упаковку, а потом уже цену, состав… Поэтому все, что видит клиент, должно быть в определенном стиле.

Что я получила? Мне сделали специальную книгу – брендбук, где расписали все варианты фирменного стиля: визитки, подарочные сертификаты, дисконтные карты, вывеску, оформление соцсетей, фартуки и футболки сотрудников, пакеты, ручки и прочие мелочи. Окончательно определились с оттенками корпоративных цветов. Сфера красоты обычно предполагает нежные пастельные тона, цветочки-финтифлющки, я решила отойти от этого стереотипа. Выбрала черный – он символизирует строгость, солидность, яркий оранжевый – энергию, и белый — чистоту и кофморт. Эту информацию мы несем людям через цвет.

Выбрали слоган – «Заряжаем позитивом и ценим ваше время». Именно так мы понимаем обслуживание. Сделали новый логотип – он похож и на лису, и на секундомер одновременно. Этим мы еще раз напоминаем, что ценим время клиента.

Брендбук пригодится и для дальнейшей работы с типографией. Когда мы заказываем полиграфию, очень сложно бывает объяснить, какой оттенок оранжевого нам нужен. В брендбуке же прописаны все шрифты, оттенки цветов, варианты размещения логотипа: вертикальный, горизонтальный. У собственника бизнеса решается проблема работы с полиграфией: есть брендбук – ты даешь его исполнителям и вправе требовать исполнения фирменного стиля.

Что мы уже сделали? Пока немного: визитки и подарочные сертификаты, новое оформление соцсетей. Заказали листовки, буклеты, флаеры, фартуки сотрудниц – скоро должны приехать. Вывеска в проекте. Прямых показателей по продажам пока нет — еще рано. Надо все воплотить в жизнь и смотреть результаты. Но я заметила, что новые визитки со стойки администратора берут намного быстрее: 200 визиток ушло за первый месяц, раньше едва ли разбирали сотню за квартал. Люди хотят взять их в руки, рассмотреть подробно, унести с собой. А еще восторги клиентов: им нравится, говорят, что у нас стало клево, стильно и солидно – я этого и добивалась».

6. Anmaks

Российская компания производит системы водоотвода – в качестве фирменного стиля дизайнеры выбрали голубой цвет. Капля воды на логотипе как бы намекает на деятельность компании.

7. «Я сибиряк»

Социальный проект и магазин «Я сибиряк» выбрал в качестве ФС голубой цвет и снежинку – символ сибирских морозов.

8. TASK4U

Сервис оказания услуг выбрал узнаваемый товарный знак и желтый цвет.

9. «Анкер»

Магазин часов использует везде один и тот же логотип, цвета, графические элементы.

B2В, или Бизнес для бизнеса

10. Envybox

Логотип в виде мороженого (которое, если присмотреться, вовсе не мороженое, а воронка продаж) и разноцветные круги – элементы фирменного стиля интернет-маркетологов.

11. Pepper

Сервис для сбора аудитории во «ВКонтакте» выбрал за основу ярко-красный цвет и изображение острого перчика.

Оформление сообщества «ВКонтакте»: самое подробное руководство в рунете

Прочие обладатели фирменного стиля

Фирменный стиль может разрабатываться не только для бизнеса, но и для учреждений, объектов государственного значения и даже отдельных мероприятий.

12. Воронежский государственный университет

Vc.ru опубликовал кейс по разработке фирменного стиля для крупного вуза страны. Дизайнеры обновили существующий герб, который стал логотипом, разработали типографику, цвета и фирменный узор.

13. Тунгусский заповедник

В 2013 году фирменный стиль появился у Тунгусского заповедника. В образе бренда соединились национальный колорит, природные особенности объекта и даже связь с космосом.

Заключение

Как вы поняли, разработка фирменного стиля – важнейший этап PR-продвижения вашего бизнеса в интернете. Вдохновляйтесь нашими примерами и берите идеи на вооружение. Либо отдайте эту задачу в руки профессионалам 🙂 Мы наполним ваш фирменный стиль смыслом и сделаем бренд узнаваемым.

Фирменный стиль: ТОП-7 примеров (избранное)

Я узнаю из тысячи рекламу Coca-cola. Даже если там не будет названия, я всё равно пойму, что передо мной они. Также я узнаю рекламу многих других компаний. Но не всех.

И дело не в том, что я любитель газировки или фанат определённых брендов. И даже не в бюджете на имиджевую рекламу. Всё намного проще. У них есть свои узнаваемые основные элементы фирменного стиля, которые являются лицом компании.

Наш пример

Если Вы будете переходить по всем нашим страницам и сайтам, то увидите, что они между собой похожи. Это не потому, что их делал один дизайнер. К сожалению, за всё время мы уже сменили трёх специалистов в штате. Всё дело в том самом фирменном стиле, который мы вырабатываем годами.

Фирменный стиль сайта

Понимание, что он нам необходим, пришло после опроса людей с главным посылом: “Как они нас запомнили?”

Все ответы были расплывчатые и сводились к следующему – “классное предложение” и “интересная команда”. Это однозначно радует. Но отличных предложений и команд много. Пускай у нас есть отличия, но во всех рекламных материалах об этом не скажешь.

Поэтому мы пришли к выводу, что не зря поют дифирамбы о создании бренда и о его составляющей – фирменном стиле. Это такой же важный элемент, как руководитель в бизнесе.

Не будет руководителя – будет низкая прибыль (если вообще будет). Не будет фирменного стиля – будут плохие продажи (особенно, если ещё и руководителя не будет). Всё взаимосвязанно.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 32 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

Что это такое

Слава богам, у нас есть дизайнер, который обучался разработке фирменного стиля, и он нам поведал, что это такое в правильном понимании. А не в том, которым мыслят большинство предпринимателей. И так как мы не жадные, делимся им с Вами.

Фирменный стиль (identity – айдентика) – Ваша смысловая и визуальная индивидуальность, выраженная через цвет, форму, текст и звук.

Фирменный стиль

Но для лучшего понимания мне больше нравится сравнение с человеком. Наверняка у Вас есть друг, который очень громко разговаривает, как будто кричит?!

Вот что у него это (если убрать проблемы с головой)? Всё верно -индивидуальность. На языке бизнеса, “фирменный стиль”. И если Вам закроют глаза, перед Вами поставят 100 человек и все они начнут разговаривать, то Вы сможете найти этого знакомого? У Вас это получится не быстро, всё-таки 100 человек, но Вы всё равно это сделаете. Потому что узнаете его даже из тысячи.

Такой индивидуальностью мы можем назвать что угодно. Это может быть: манера держать стакан, походка, смех, почерк, цвет кожи, форма ушей. Всё эти черты отличают человека.

Вот и Ваш бизнес должен “смеяться” по-своему, иметь свой “цвет кожи” и свой размер “ушей”. Иными словами, иметь свои основные элементы фирменного стиля. Всё это будет отличать Вас на фоне других компаний.

Интересно. Фирменный стиль был не менее актуален и до нашей эры. Его использовали в гробницах, татуировках, глиняных изделиях, винах, оружии с целью демонстрации отношения продукта к определённой категории.

Разработать фирменный стиль помогут специальные сервисы

Плюсы фирменного стиля

Чтобы Вы окончательно поняли, почему я делаю такую ставку на использование фирменного стиля, посмотрите на рекламу ниже и скажите, какая это компания.

Я умышленно стёр название, чтобы тест был максимально правдоподобным. Желаю удачи…

Определите компанию

Кто-то так и останется думать до потери сознания, что это за бренд. Но большинство из Вас скажет верный ответ: “Это Сбербанк”.

Угадать не так сложно, ведь бизнес крупный. Но это каждому под силу, так как основная задача бизнеса – это не быть хорошим для всех, а быть хорошим для своей целевой аудитории.

У айдентики есть три ключевых и жирнючих плюса. Вся она направлена на увеличение продаж и сокращение издержек. Всё, как Вы любите. Особенно тратить меньше 😉

  1. Дифференцирование. Вашу компанию легко отличат от конкурентов;
  2. Идентификация. Вашу компанию легко узнают среди конкурентов;
  3. Имиджевая. Ваш компанию будут лучше понимать и воспринимать.

Кроме того, Ваш фир. стиль будет положительно влиять на качество продукции. Ведь у нас в России принято встречать по одёжке. А провожать…тоже по ней. Поэтому крылатое выражение Жванецкого тут в тему: “Встретили меня по одёжке, проводили тоже плохо”.

Важно. Фирменный стиль – это не брендбук. Хотя его так часто называют.

Брендбук – это документ, который содержит всю информацию о компании, где фирменный стиль занимает только 10-30% от всего объёма.

Важно. Хотите кардинально отличаться от конкурентов? Мечтаете, чтобы потребители выбирали именно Вас среди всего рынка? Тогда советуем изучить нашу методичку. Она платная, но окупится в считанные дни. По ссылке скидка 50% в течение 4 часов, кликайте -> “Отличия от конкурентов“

элементы фирменного стиля

Только Вы не думайте, что фирменный стиль заканчивается исключительно на цветовой палитре, форме и мелких деталях.

Это лишь верхушка айсберга. В него входят разные элементы, каждый из которых выполняет свою функцию. Что входит в фирменный стиль и какие задачи выполняет, сейчас и разберем.

1. Товарный знак (trade mark)

Самый сложный для восприятия элемент среди всех. Но я расскажу всё простым языком. Товарный знак – это самый главный элемент фирменного стиля компании. Ещё его часто регистрируют, чтобы другие не могли скопировать.

Ваш главный элемент может иметь разный формат: звук, текст, форма, рисунок и т.д. Часто компании используют комбинированный товарный знак из нескольких составляющих. Но помимо всего они предоставляют собой одну единую “картину”, которая является главной частью Вашей компании.

Пример 1: лев, издающий рёв из кольца на чёрном фоне, является комбинированным торговым знаком Metro Goldwyn Mayer. С 1924 года они зафиксировали за собой право идеи, звука и графических элементов в этом действии.

Товарный знак

2. Логотип

Что все предприниматели делают первым делом при открытии бизнеса? Верно! Логотип. В наше время это Ваше лицо.

У Вас может не быть многих других элементов фирменного стиля компании, но логотип должен быть. Пускай простой, без изысков, но это Ваше лицо.

На первый взгляд, создать логотип не сложно. И это верно. Сделать просто интересное изображение может каждый уважающий себя дизайнер. А вот сделать логотип, который объединяет в себя всю идеологию бизнеса – очень сложно. Занимает это далеко не 1-2-3 дня.

Пример: логотип Мерседес (он же товарный знак) гласит о том, что их двигатели используются в трёх пространствах: на воде (катера и яхты), на земле (автомобили), в воздухе (самолёты). Он, как и компания, за всё время менялся несколько раз.

Логотип Мерседес

3. Слоган

“В светлое будущее”, “Спасибо за доверие”, “Вместе мы справимся” – это слоганы кандидатов в депутаты.

И если они у них все практически одинаковые (что очень плохо), то в случае бизнеса ситуация обстоит иначе. Каждая компания придумывает свой слоган на основе миссии компании.

Процесс создания, как и с логотипом, не сложный. Но это если Вы хотите встать на ступеньку почёта к депутатам. Если Вы хотите создать слоган, который попадёт в сердце клиента, нужно постараться. Причём, делать нужно это не на креативной составляющей, а на анализе основной идеи, которую Вы хотите донести.

Пример: автомобильный производитель “Камаз” создал шикарный слоган – “Танки грязи не боятся”.

Эта фраза стала использоваться везде, вплоть до того, что под неё сняли целый сериал. Жаль, “Камаз” не смогли заявить свои права, так как не зарегистрировали это товарным знаком.

4. Цвета

Теперь мы дошли до самого очевидного элемента фирменного стиля компании. Если спросить обычного человека “Что такое фирменный стиль?”, то он с большей вероятностью скажет: “Фирменные цвета”. И раз люди говорят, то так и будет. У Вас должны быть свои цвета.

При изучении этой страницы блога и страницы по маркетинговому консалтингу, Вы можете заметить, что дизайн фирменного стиля всех страниц выполнен в трёх базовых цветах: синий, белый и серый.

Это наша индивидуальность. Причём, цвета должны быть в конкретном контрасте и яркости.

Пример: компания по продаже нижнего белья “Vicroria’s Secrets” использует в своей работе три фирменных цвета: насыщенно розовый, бледно розовый и черный. Цвета подобраны не случайно, так как они хорошо понимают свою целевую аудиторию и знают, что хотят им сказать.

Vicroria’s Secrets

5. Шрифты

Если Вы мне покажете почерк моей жены, я узнаю его из тысячи. У каждого бизнеса тоже есть свой почерк. И доносится он через шрифты, которых насчитывается сотни тысяч. Но в работе, для одной компании, больше 3 шрифтов использовать нежелательно.

Каждый шрифт передаёт свою идею. Вы можете выбрать шрифт с засечками, комический, компьютерный, рукописный, готический, восточный и т.д..

В этом подходе тоже делать всё нужно по науке. Никаких “а давайте выберем этот”. Мы в своей практике уже наступили на эти грабли, когда выбрали шрифт, который был у всех (у каждой третьей компании в маркетинге).

Пример: компания “Apple” на своих презентациях используют шрифты Apple Garamond и Adobe Myriad. А уже на сайтах преобладают шрифты “SF Pro Display” и “SF Pro Icons”.

Презентация компании “Apple”

6. Маскот

У каждой баскетбольный команды есть свой маскот. Что?! Маскот – это персонаж, талисман, животное.

В бизнесе такие персонажи тоже есть. Вспомните какой маскот у хлопьев Nesquik? Верно – заяц. А у McDonald’s? Тоже верно – клоун, который в темноте выглядит, как убийца )-;

Персонаж есть у малого количества компаний, а зря, так Вы можете легче закрепиться в умах своих потребителей.

Но маскот нужен не всем, так как в некоторых компаниях он смотрится не уместно. Конечно, можно обыграть ситуацию по-разному, но делать его в обязательном порядке и включать в фирменный стиль не стоит.

Пример: обе компании по производству батареек – “Energizer” и “Duracell” использовали в виде своего персонажа кролика. Но кролик компании “Duracell” оказался более популярным. Хотя опрос потребителей показал, что люди с кроликом ассоциируют сразу обе компании.

Кролик компании “Duracell”

7. Другое

Фирменный стиль на этом не заканчивается. Его корни пускаются во все возможные элементы бизнеса. Это может быть: форма сотрудников, обслуживание, знамя, фраза, гимн, выкладка товара, звуковое сопровождение. Всё это также подчёркивает Вашу индивидуальность.

Как и люди, компании также имеют массу отличительных особенностей друг о друга.

Даже фирменное произношение названия радиостанции (например, “Евроооопааа Плююююс”) тоже является частью стиля компании. Ваша задача смотреть намного шире, чем обычный логотип.

Важно. Выжимайте из бизнеса максимум с помощью нашей методички формата “фишечная стратегия”. В ней самый сок из сотен тренингов и книг по маркетингу и продажам. А также концентрат успешных действий. По ссылке скидка 50% в течение 4 часов, кликайте -> “Реальный маркетинг: 165 фишек + 33 основы

Носители стиля

Использование фирменного стиля обязательно для каждого Вашего материала. Пусть это договор или листовка, всё это должно иметь общий характер.

Я не говорю про буквальное повторение всех деталей, хотя это идеально, и мы к этому идём. Но прослеживаться между ними тонкая нить обязательно должна.

Все носители можно поделить на 5 видов: деловой, представительский, рекламный, сувенирный, рабочий.

Но чтобы Вас не путать и у Вас было полное представление о том, что Вам необходимо сделать, я подготовил список (точнее, он у нас был):

ГруппаСоставляющие
Деловая документация– Бланк документации А4;
– Чек/счёт;
– Акт приёма передач;
– Договор;
– Отчёты;
– Прайс-лист.
Оформление (внешнее и внутренние)– Витрина;
– Вывеска;
– Стеллажи;
– Вешалки;
– Столы;
– Ценник;
– Указатели.
Форма сотрудников– Бейдж;
– Одежда.
Сувенирная продукция– Бейсболка;
– Футболка;
– Ручка;
– Блокнот;
– Чашка;
– Пакет.
Рекламная продукция– Листовка;
– Каталог;
– Буклет;
– Сайт;
– Визитки.

Это не финальный список. Я даже скажу больше, нет одного универсального. Так как у каждой компании свои задачи и свои потребности.

Например, одной компании для сувенирной продукции нужны флаги, а другой будет достаточно фирменного бланка. Поэтому идите от задачи, а не от того, как все делают.

Чтобы в дальнейшем упростить использования всех Ваших наработок, достаточно будет сделать регламент по внедрению стиля. В профессиональных кругах – гайдлайн. В нём собраны все принципы фирменного стиля и примеры того, как можно использовать Ваши отличия, а как их использовать нельзя.

По теме:
Конструктор логотипов: 6 лучших + 10 секретов создания

Коротко о главном

Айдентика, она же фирменный стиль – необходимый элемент каждого бизнеса. Если Вы – компания не новичок, и у Вас позволяют средства и время, то нужно начинать делать это как можно раньше.

Если Вы находитесь только на этапе становления и денег совсем нет, то достаточно сделать минимальный набор джентельмена: логотип, фирменный цвета и шрифт.

Оценить результат от своей индивидуальности практически невозможно. Всё, что Вы сможете узнать, это помнят Вас люди или нет. На конверсию и продажи это определённо повлияет, но резкого скачка Вы не увидите. Этот инструмент относится к поддерживающему, а не развивающему.

Подводя итог всей статьи, хочу дать Вам три простых совета, на которые Вам нужно опираться при создании своего визуального отличия. Они до беспредела простые, но очень важные. Поверьте нашему маркетёрскому опыту (который также был когда-то неудачным).

  1. Всё должно быть простым. Сложные детали плохо откладываются в памяти, так как требуют дополнительного времени для запоминания;
  2. Всё должно быть понятным. Никаких двойных смыслов. Каждый Ваш элемент должен отражать прямой смысл и деятельность компании;
  3. Всё должно быть масштабируемым. Ваши отличия легко можно разместить на любое место в любом цвете (рекламные макеты, СМИ, баннер и даже корпус троллейбуса).

Корпоративный стиль в компании BrandLab

Выразитель индивидуального имиджа бренда

Корпоративный стиль (corporate identity) призван подчеркивать индивидуальный имидж компании и выражать ее ключевые ценности языком графики. Корпоративный стиль выражен в оформлении деловой документации, офисного пространства, а также во всех коммуникациях бренда. 

Корпоративный стиль компании – это ее «характер», отражающий стиль общения с клиентами, партнерами и конкурентами и воплощенный в визуальной стилистике. Основными атрибутами корпоративного стиля являются логотип, фирменные цвета и шрифты, стилеобразующие элементы, слоган. Базовая составляющая корпоративного (или фирменного) стиля — это логотип, уникальный визуальный атрибут, который принято считать лицом бренда. 

В отличие от фирменного стиля потребительских брендов, выраженного с помощью упаковки или вывески, основным носителем корпоративного стиля компании является фирменная и презентационная документация: визитки, бланки, папки, каталоги и т.д. Вторыми по значимости можно назвать электронные носители — сайт, электронные презентации, электронные сообщения. Корпоративный стиль компании должен одновременно учитывать специфику ее деятельности, отражать ценности, быть уникальным и доносить все нужные ассоциации в лаконичной и красноречивой визуальной форме. 

Здесь и возникает первая трудность: как правило, внутри определенного вида бизнеса корпоративные ценности являются общими для всех компаний категории. Поэтому базовой задачей при разработке стиля становится поиск уникальной идеи, характеризующей подход компании к ведению бизнеса и выделяющий ее среди конкурентов. Только после этого можно переходить к разработке дизайна. 

При работе над дизайном может возникнуть другая трудность. Зачастую, внутри категории существуют общепринятые и привычные для использования образы или цвета, характеризующие специфику бизнеса. В финансовой сфере, например, наиболее распространены красный и синий оттенки. Визуальный образ компаний, связанных с технологиями или коммуникациями, напротив, более яркий, гибкий, часто эксплуатирующий абстрактные фигуры и объекты.
Таким образом, перед началом работ по созданию корпоративного стиля необходимо определиться, каким он должен быть – скорее категориальным (т.е. с низким уровнем индивидуальности) или же уникальным (тогда соответствие категориальным стереотипам будет ниже в угоду индивидуальности бренда).

Отметим, что недавние примеры показали, что стремление к уникальности и уход от категориальных стереотипов оказались не чужды даже таким, казалось бы, консервативным государственным компаниям как «Роснано».

Фирменный стиль и брендинг. Часть 1

Значение фирменного стиля

Каждый день, практически постоянно, мы сталкиваемся с огромным количеством информации. Мы постоянно ощущаем воздействие информации на наши чувства. Мы вынуждены воспринимать эти информационные раздражители, располагать их в определенном порядке (сортировать) и реагировать на них. Но в памяти у нас остаются лишь наиболее важные стимулы. Большинство этих стимулов – это спектр различных выводом и предпочтений. Нельзя сказать что один из информационных раздражителей понравился из-за цвета, другой из-за слогана. Наш выбор за той или иной компанией строится исходя из сформированного доверия к этой компании, доверия к качеству предоставляемых услуг и продукции – проще говоря, к бренду.

Создание этого доверия не происходит само по себе. Бренд должен значительное время прожить среди нас, чтобы заслужить доверие. На рынке имя компании должно быть узнаваемым и постоянным. Только тогда бренд будет восприниматься позитивно и в целом.

Основа этой стратегии – фирменный стиль. Фирменный стиль имеет значение, не смотря на размер и положение компании.

Основа фирменного стиля – индивидуальность. Прежде всего, это относится к возможности выделить и узнать компанию во всех медиа-ресурсах и средствах коммуникации. И здесь важно, чтобы постоянство не шло вместе с однообразием. Сознательно или нет, но у каждой компании есть своя выраженная индивидуальность с самого начала. Как она управляется, какие цели преследует, как они достигаются – все это определяет характер компании, ее фирменный стиль. Каждая компания должна потратить время на то, чтобы проверить действительно ли фирменный стиль соответствует ее целям и задачам.

Для создания четкой и убедительной картины, компания должна точно знать, что она представляет собой, что она может сделать и куда она хочет прийти. Это самые важные элементы построения фирменного стиля. Эти вопросы должны быть понятны с самого начала, и для этого необходимо внимательно изучить компанию, ее цели, ее сотрудников и ее конкурентов. Фирменный стиль компании должен быть построен и определен как на основе ее стратегических целей, ее сил, также как и на ожиданиях покупателей и партнеров. Для того чтобы стать эффективным, фирменный стиль должен быть донесен официально и ясно.

 

Визуализация фирменного стиля

Обычно понятие фирменного стиля сужается до визуальной подачи, то есть корпоративного дизайна и приравнивается к дизайну логотипа, фирменных бланков, брошюр или нового светящегося знака на крыше компании. 

Это основное заблуждение, которое ведет к ситуации, когда несчетное количество денег утекает на внешний «макияж». Это может сэкономить немного денег и времени на короткий период, но потеря инвестиций в долгосрочной перспективе. Многие менеджеры избегают комплексного подхода к формированию фирменного стиля, когда бюджет ограничен или ключевая задача – быстрый успех. Такая недальновидность не совместима со стратегически мыслящей компанией.

Корпоративный дизайн – это только часть корпоративного стиля. Фирменный стиль компании включает намного больше, чем просто визуальная подача. Он описывает концепцию компании, в которую входят множество элементов, таких как курс, философия и представление. Все это должно быть выяснено и организовано. Только структурированный и тщательный анализ позволит определить и сформировать индивидуальность компании, отличить ее от конкурентов и лишь в конце определить ее визуальный облик.

Дизайн, который разрабатывается без проработки фирменного стиля, обычно становится бременем в долгосрочной перспективе, потому что в нем не хватает устойчивости и неправильно отражает суть компании. Поэтому программа разработки фирменного стиля, прежде всего инструмент менеджмента, который определяет стиль и контролирует структуру, содержимое и индивидуальность компании. Другими словами, это стратегический элемент управления брендом.

Фирменный стиль в Краснодаре, разработка логотипа в компании Русь-Технология

От логотипа до дизайнерских макетов для полиграфии и сувениров. Все в одном уникальном фирменном стиле.

Зачем нужен фирменный стиль?

Фирменный стиль – важнейший этап PR-продвижения вашего бизнеса в интернете.

Фирменный стиль – это лицо вашей компании, ее индивидуальность, элемент имиджа.

Он повышает узнаваемость бренда.

Элементы фирменного стиля бренда.

Графический товарный знак (логотип)

Логотип – оригинальное или сокращенное графическое начертание названия компании. Логотип можно также разрабатывать для каждой товарной группы или одного товара. При разработке логотипа, составляем логобук, краткий (в подарок) или развёрнутый.

Фирменный лозунг

Разработка лозунга (слогана) очень важна, ведь он — индивидуальный девиз фирмы, который постоянно используется и помогает формировать образ компании. Слоган должен быть кратким, запоминающимся, понятным целевой аудитории.

Фирменная цветовая гамма

Создавать элементы корпоративного стиля лучше с использованием определенной цветовой гаммы, которая будет вызывать ассоциации с компанией. Цветовое решение делает остальные элементы более выразительными и привлекательными.

Фирменный комплект шрифтов

Услуга разработки логотипа и фирменного стиля, кроме прочего, подразумевает выбор шрифтов, оптимально вписывающихся в образ товарной марки. В зависимости от начертания, насыщенности, ширины шрифта он воспринимается по-разному и способствует лучшему восприятию графического товарного знака и всего стиля.

Что делаем мы?

Фирменный стиль включает в себя целый комплекс элементов, которые обеспечивают продукции, документации и рекламе компании единый внешний вид.

При разработке фирменного стиля мы создаем удачное сочетание графических, вербальных, цветовых, дизайнерских элементов для визуального имиджа компании.

Почему мы?

  • более 10 лет в сфере дизайна и брендинга;
  • множество успешно реализованных проектов;
  • наши дизайнеры – это творческие люди с высшим художественным образованием и креативным складом ума.

Что входит в разработку элементов фирменного стиля бренда?

  • разработка логотипа;
  • фирменная цветовая гамма;
  • фирменная полиграфия: корпоративная визитка, персональная визитка, фирменный бланк, конверт, папка, плакат, листовка, каталог, буклет;
  • сувенирная реклама.

Стоимость разработки логотипа и фирменного стиля:

Фирменный стиль: что это такое, зачем он нужен, основные элементы

Фирменный стиль — совокупность элементов, которые передают индивидуальность и идею бизнеса, предназначение продукта, отношение компании к своим клиентам.

Обычно к фирменному стилю относят:

  • название компании,
  • логотип;
  • слоган;
  • фирменные цвета;
  • шрифты и типографику;
  • персонажа, или маскота.

Множество компаний производят отличные товары, оказывают качественные услуги и ни в чем не уступают конкурентам. Но люди запоминают лишь те из них, которым удается из перечисленных элементов создать цельный фирменный стиль.

Самые яркие и запоминающиеся элементы фирменного стиля Unisender — персонаж Гудбой Юни, логотип с собачкой и яркий баклажановый цвет в дизайне сайта и рекламных материалов

Для чего компании фирменный стиль

Фирменный стиль нужен компаниям не только в качестве красивой обертки продукта и оформления пространства офиса. Это эффективно работающий маркетинговый инструмент для бизнеса, который выполняет ряд важных функций.

Делает продукт узнаваемым на фоне похожих товаров других фирм. Даже мельком взглянув на витрину, покупатель узнает полюбившийся продукт по характерным признакам и в первую очередь выберет его.

Вызывает положительные эмоции и желание купить товар. Люди принимают решения под влиянием эмоций. Даже тогда, когда человек рационально подходит к покупке, взвешивает все за и против, его решениями руководят чувства, а не логика.

Выступает гарантией качества продукта. Хорошая репутация бренда будет ассоциироваться с фирменной символикой и гарантировать высокий уровень и качество любого продукта под этой маркой. Клиенты будут доверять компании, покупать и рекомендовать именно этот товар знакомым.

Помогает донести ценности компании и сформировать образ бренда. Технологичный, экологичный, домашний, модный, брутальный — визуальный код бренда, подобранный с учетом предпочтений целевой аудитории, подчеркнет характер и позиционирование компании.

Экономит бюджет и время. Дизайнерам не нужно каждый раз заново подбирать подходящие цвета, шрифты и оформление. Образцы и инструкции можно сразу использовать в креативах. Когда есть единые стандарты для работы, проще управлять командой и ставить задачи подрядчикам.

Объединяет команду и привлекает новых сотрудников. Единый корпоративный имидж внутри организации создает ощущение сплоченности, подчеркивает общие ценности и выделяет компанию на фоне других работодателей. Фирменный стиль — это материальное проявление корпоративной индивидуальности.

Из чего состоит фирменный стиль

Каждый элемент фирменного стиля выполняет свою задачу, а вместе они создают целостный узнаваемый имидж компании.

Товарный знак

Самый главный элемент фирменного стиля. Его патентуют, чтобы защитить от конкурентов. Часто в качестве товарного знака используется само название компании.

Товарный знак может быть:

  • словесным — Technics, Johnson & Johnson;
  • изобразительным — надкушенное яблоко Apple, эмблема Adidas;
  • объемным — форма бутылки Sprite, флаконы духов;
  • звуковым — позывные радио Energi, мелодии мобильных телефонов Nokia, звук открывания зажигалки Zippo;
  • комбинированным, например текст+изображение, — Coca-Cola, Сбербанк.

Задача товарного знака — выделить компанию из ряда подобных брендов, сделать ее узнаваемой.

Каждый новый дизайн бутылок компании Coca-Сola сохраняет все культовые элементы фирменного стиля — красный цвет и каллиграфический логотип. Источник

Товарный знак в РФ обозначается: R, Ⓡ, «товарный знак» и «зарегистрированный товарный знак». Обозначение «Trade mark» и аббревиатуры из этих букв не имеют правового статуса в России.

Пометка Ⓡ рядом с названием конфет и шоколадок «Алёнка» говорит о том, что этот товарный знак зарегистрирован и защищен

Логотип

Графический символ, лицо фирмы. Он должен быть лаконичным, передавать стиль, идею, настроение, легко запоминаться.

Дизайн логотипа помогает покупателю быстро идентифицировать торговую марку. Символы, заложенные в изображение, ассоциируются с идеей, историей, особенностями бренда. Если смысл понятен, то запомнить торговую марку намного легче, например:

  • логотип компании Google обозначает одно из самых больших чисел и символизирует быструю скорость поиска информации;
  • логотип Мерседес информирует, что двигатели машин под этой маркой работают в трех стихиях — на земле, на воде и в воздухе.

Логотип «Звезда» был зарегистрирован компанией Daimler-Motoren-Gesellschaft 100 лет назад — в 1921 году. Источник

Логотип и товарный знак не всегда одно и то же. Логотип — один из элементов товарного знака.

Слоган

Если логотип — лицо компании, то слоган — ее голос. Фраза, с которой бренд обращается к человеку, создает настроение, помогает понять и почувствовать продукт.

Задача слогана — установить связь между компанией и аудиторией. Если в вашей голове при упоминании компании крутится навязчивый слоган или вы цитируете его в подходящей ситуации, значит, задача выполнена. Вы услышали посыл бренда.

Например:

  • М.Видео — «Нам не все равно».
  • Toyota — «Управляй мечтой»;
  • Coca-Cola — «Вливайся»;
  • КАМАЗ — «Танки грязи не боятся», но они не смогли его зарегистрировать и поэтому потеряли.

Фирменные цвета

Усиливают эмоциональный образ компании, фиксируют его в памяти и помогают быстро определить нужный бренд среди конкурентов.

Обычно выбирают один основной и несколько дополнительных цветов. Выбранные цвета используются во всех точках контакта бренда с аудиторией: на сайте, в рекламных материалах, в оформлении магазинов, в соцсетях.

Цветовая палитра компании Unisender

При выборе фирменных цветов важно учитывать, что разные оттенки вызывают определенные ассоциации у людей, например:

  • зеленый — цвет спокойствия и надежности;
  • красный — творчество, энергия;
  • коричневый — экологичность, брутальность.

Фирменный комплект шрифтов

Так же, как и почерк человека, почерк бизнеса неповторим.

Фирменные шрифты создают, чтобы поддерживать индивидуальность и идею бренда, передавать характер продукта, стыковать между собой разные элементы и носители стиля.

Основные требования к шрифтам:

  • быть уместными, соответствовать деятельности компании;
  • хорошо читаться в различных цветах и размерах;
  • сочетаться между собой, если шрифтов несколько.

Шрифты известных торговых марок:

  • Adidas — Avant Garde;
  • YouTube — Alternate Gothic;
  • Twitter — Pico;
  • Adobe — Myriad.

Шрифт Pico для Twitter создала японская компания Maniackers Design. Своими контурами он отдаленно напоминает о логотипе птичке, который сейчас почти не используется, и создает легкое мультяшное настроение. Источник

Маскот, талисман

Вымышленный персонаж, реальный человек, медийная личность, животное, растение, одушевленный предмет. Создается для очеловечивания бренда, имитации живого общения.

Эмоциональный герой сокращает дистанцию между компанией и клиентами, просто и наглядно объясняет сложности, помогает с навигацией на сайте.

Первые маскоты появились как символы Олимпийских игр, затем заняли нишу детских товаров, а сейчас добрались до сферы финансов и сложных продуктов. Например, СберКот от «Сбербанка» рассказывает, как правильно зарабатывать, копить и тратить, а Гудбой Юни — как делать эффективные рассылки

Гудбой Юни — главный герой брендовых историй Unisender. Он любит нести пользу людям и не может жить без приключений

Гайдлайн

Точное описание фирменного стиля компании. Рассказывает, как можно и нужно использовать основные элементы фирменного стиля, какие сочетания допустимы, как располагаются надписи и логотип относительно друг друга.

Гайдлайн включает все возможные варианты дизайна с примерами того, как можно делать и как нельзя.

Гайдлайн упрощает жизнь дизайнерам и маркетологам. С ним проще создавать макеты, ставить задачи подрядчикам, заказывать рекламу и представлять фирменный стиль клиентам и партнерам фирмы.

В чем отличия фирменного стиля от брендбука, гайдлайна, логобука, айдентики

Иногда эти понятия отождествляют, но это не совсем верно. Правильнее сказать, что они пересекаются.

Брендбук — отражает миссию и ценности компании, цели ее развития, перспективы, к которым она стремится, и еще много всего.

Фирменный стиль, его элементы, правила их размещения, носители — все это и не только подробно описывают в брендбуке.

Брендбук часто скрыт от посторонних глаз и предназначен только для сотрудников фирмы.

Гайдлайн — правила использования фирменного стиля. Элементы фирменного стиля представляют бренд внешней аудитории, а гайдлайн необходим специалистам компании и подрядчикам.

Логобук — инструкция о том, как правильно размещать и использовать логотип компании.

Айдентика — самый неоднозначный термин среди идентификаторов бренда. Некоторые маркетологи включают в него все понятия, в том числе брендбук, кто-то ограничивает ее неймингом и фирменным стилем.

Я склоняюсь к тому, что айдентика — это физическая реализация образа бренда. Предметы, которые можно потрогать руками, посмотреть в сети.

Айдентика бренда в оформлении и предметах дизайна интерьера. Источник

Айдентика бренда — товары с логотипом и символикой компании. Источник

Несколько интересных фактов о фирменном стиле

Легендарный бегущий олень автомобиля «Волга» — самый узнаваемый символ времен СССР

Один из первых маскотов, который стал одновременно символом, призом и живым персонажем — Сова из передачи «Что? Где? Когда». Источник

Один из самых старых шрифтов — разработанный в XVI веке во Франции Клодом Гарамоном шрифт Garamond. Для американского издания «Гарри Поттера» выбрали именно его. Источник

Первые логотипы появились 7 тысяч лет назад. Археологи нашли в Румынии керамику с маркировкой. Мастера ставили клеймо, чтобы выделить свой товар среди других. Источник

Фирменный стиль: главное

Фирменный стиль — подчеркивает индивидуальность компании на фоне конкурентов, помогает потребителям быстро узнавать продукт, вызывает положительные эмоции.

Состоит из нескольких элементов:

  • Товарный знак — защищенный законом идентификатор бренда;
  • Логотип — часть товарного знака и лицо компании;
  • Слоган — обращение к аудитории;
  • Фирменный набор цветов — визуальный акцент подчеркивающий характер бренда;
  • Комплект шрифтов — элемент, усиливающий посыл бренда и связка для других элементов;
  • Маскот, талисман — одушевленный персонаж;
  • Гайдлайн — правила использования элементов фирменного стиля.

Является частью брендбука компании, а физически реализуется в айдентике бренда

Разработка фирменного стиля, Дизайна сайтов, Брендбук, разработка логотипа

Основными элементами дизайна фирменного стиля компании являются:

  • логотип;
  • корпоративные цвета;
  • фирменные шрифты;
  • деловая документация;
  • фирменная упаковка;
  • сувенирная продукция.

 
Логотип — это лицо компании. К примеру, возьмём логотип BMW. Из истории известно, что компания начинала с двигателей для самолётов. Дизайн их логотипа отображает уникальную историю компании графическим символом. В случае с BMW — это аббревиатура из 3 букв и символ в виде лопастей пропеллера самолёта.

Корпоративный цвет создаёт узнаваемость бренда. Цвета корпоративного стиля влияют на узнаваемость продукции, её привлекательность, а также оказывают эмоциональное влияние на клиента. Например, каждый сотовый оператор имеет свой цвет, который в глазах потребителей услуг ассоциируется только с этой компанией.

Шрифт. При разработке корпоративного образа важно подобрать определяющий шрифт, который будет сочетаться с брендом, создавая индивидуальность. Все шрифты покупатели воспринимают по-разному. Одни ассоциируются с «мужественностью» и «женственностью», «нежностью» или «уверенностью».

Фирменные календари — отличный и недорогой способ рекламы на долгосрочный период. Квартальный календарь будет надёжно закреплён на стене, а карманный удачно впишется в портмоне или кошелёк.

Фирменная упаковка — внешний вид упакованного товара никак не испортит представление о компании, а лишь покажет, насколько вы цените своего клиента. К примеру, всем знакомая белая упаковка Apple или жёлто-красный цвет службы доставки DHL.

Сувенирная продукция — небольшой аксессуар, магнит или индивидуальная кружка всегда пригодятся вашему покупателю, будут особым подарком для него.

Уникальный брендбук — содержит философию бренда, его ценности и миссию.

примеров фирменного стиля известных брендов| Логастер

  1. Элементы фирменного стиля
  2. Примеры фирменного стиля известных брендов

Фирменный стиль — это не просто сочетание логотипа, слогана, фирменных цветов и шрифтов. Его основная цель – создание узнаваемого образа компании в глазах потребителей. В этом процессе каждая точка контакта с брендом становится решающей, от фирменной упаковки до общения с клиентами.В статье мы объясним, как известные бренды справляются с этой концепцией.

Элементы, входящие в фирменный стиль

Фирменный стиль или фирменный стиль основаны на миссии и ценностях компании, а также сообщении, которое доносится до целевой аудитории. Вы можете передать это с помощью инструментов, которые задействуют все органы чувств: зрение, слух, обоняние и тактильные ощущения. Основными элементами фирменного стиля являются:

  • название компании
  • логотип
  • слоган
  • типографика
  • цветовая гамма
  • фотографии, иллюстрации, стильобразующая графика включают в себя:

    • пахнет
    • манера общения с клиентами
    • Униформа персонала
    • стиль рекламных кампаний
    • стиль рекламных кампаний
    • Стиль постов в социальных сетях
    • музыкальных треков

    Советы по созданию фирменного стиля:

    • Чтобы увидеть, как ваш дизайн будет выглядеть в реальности, создайте макет.Это файл с изображением вашего логотипа на различных предметах, таких как чашки, блокноты и чехлы для телефонов. Вы можете скачать готовые шаблоны мокапов в интернете (сайты Freedesignresources, Mockupworld и другие). Вам просто нужно загрузить свой логотип.

    • Завершив разработку фирменного стиля, создайте брендбук – полное руководство по использованию фирменного стиля. Опишите миссию и ценности бренда, а также допустимое и недопустимое использование логотипа, графики, иллюстраций и других важных элементов.

    Все еще не знаете, с чего начать разработку фирменного стиля?

    Онлайн-сервис Логастер в несколько кликов сгенерирует логотип и создаст для вас необходимые элементы фирменного стиля.

    Примеры фирменного стиля известных брендов

    1. Зимнее молоко

    Использование натуральных ингредиентов — основная концепция мексиканской сети кафе с крафтовым мороженым. Айдентика выдержана в стиле 60-х. Ностальгические чувства вызывают ассоциации с семейными походами в кафе-мороженое, качественными продуктами, легким и беззаботным настроением.

    Эта атмосфера отражена в интерьере кафе. Корпоративные цвета включают контрастный оранжевый (традиционный для Нидерландов, славящихся качеством молочных продуктов) и синий (ассоциируется с прохладой). Округлые линии и чистая лаконичная типографика напоминают о 60-х. Логотип также выполнен в едином стиле с названием бренда, помещенным в ромб со скругленными краями.

    Айдентика бренда охватывает максимальное количество точек контакта с покупателями, включая вывеску, интерьер (пластиковые этикетки с названиями мороженого), униформу персонала и упаковку продукции.

    2. Helvetimart

    Швейцарский магазин предлагает покупателям высококачественные региональные продукты, поэтому его брендинг вдохновлен национальной идентичностью. Черно-белая графика отсылает к древней архитектуре. Разноцветные флаги 26 регионов страны, маркирующие ее продукцию, отлично контрастируют с монохромной палитрой.

    Название бренда основано на слове Helvetia — латинском названии Швейцарии, которое сейчас используется как единый символ страны, например, на почтовых марках и монетах.А логотип с рогом изобилия представляет множество продуктов.

    Фирменный стиль укрепляет связь с клиентами. Персонал с удовольствием расскажет покупателям обо всех тонкостях производства и особенностях товара. Они также регулярно предлагают дегустации.

    3. Foursquare

    Основная функция приложения — помочь пользователям найти ближайшее место для обеда или развлечения и сделать выбор по отзывам. Поскольку единственной точкой соприкосновения с брендом в данном случае становятся мобильные устройства, дизайнеры постарались сделать приложение максимально стильным, удобным и полезным.

    Основное внимание при разработке фирменного стиля было уделено логотипу в форме буквы «F». Он действует как значок приложения. Его необычная форма заключает в себе сразу несколько значений: булавка на карте (открытие новых мест), эмблема супергероя (достижение целей) и речевой пузырь (отзывы пользователей). Набор иконок с забавными изображениями еды и напитков дополняет все.

    4. Аутистическое искусство

    Перед дизайнерами стояла непростая задача – создать айдентику для фонда поддержки детей с аутизмом.Фонд организует для них уроки живописи и продает готовые картины, чтобы собрать средства.

    Фирменный стиль был построен вокруг образа окна, символизирующего связь между внутренним миром детей и внешней средой. Лучи света льются из окна в виде ярких картин.

    Логотип имеет и динамическое воплощение: картины быстро меняются, показывая, что двух одинаковых личностей не существует. Все эти элементы делают айдентику простой, но эмоциональной.Изображения могут эффектно смотреться на любых продуктах, включая кофейные чашки, обложки для ноутбуков или кредитные карты.

    5. Apple

    Стратегия бренда строится на сильной эмоциональной связи с потребителями. «Наши продукты делают вас особенными», — эта идея заложена во всех рекламных кампаниях и коммуникациях Apple с пользователями.

    Культовая компания в своем брендинге не фокусируется на продуктах. Он фокусируется на качествах, которые вы приобретете с его продуктами, таких как вдохновение, креативность и оригинальность.Это сообщение усиливается графикой и цветом монохромных и металлических тонких линий, а его лаконичность ассоциируется с роскошью, стилем и изысканностью.

    6. Планета животных

    В 2018 году канал представил фирменный стиль, отражающий новую глобальную идентичность бренда. «Мы здесь, чтобы развлекать, удивлять, сближать людей с животными и природой и сохранять радость детства», — пояснили в компании.

    Наглядным воплощением этой идеи стал логотип с прыгающим слоном.Синий цвет ассоциируется с земным шаром, а забавное изображение животного передает дружелюбное и неформальное настроение.

    Источник: Behance.net

    7. Coffeecell

    Продавец кофе построил свою айдентику на нестандартной ассоциации — «защити свои клетки». Имеется в виду научный тезис о том, что кофеин положительно влияет на клетки сердечно-сосудистой системы.

    В основе визуальных элементов брендинга лежит камуфляж, выполненный в шести фирменных цветах: красном, синем, зеленом, желтом, хаки и черном.На этой картинке показаны чашки с напитком, яркие пакеты и стильные коробки Coffeecell.

    8. Black Watch Global

    Брендинг передает основной посыл: BWG — компания с глобальным опытом работы в разных странах, от Африки до Азии. Поэтому его эмблема состоит из четырех геометрических фигур, символизирующих четыре стороны света. Все фигуры стремятся к центру изображения, чтобы подчеркнуть сочетание четырех качеств – исследования, анализа, ума и общения.Они нужны вам для достижения важных целей.

    Монохромные цвета айдентики разбавлены бирюзовым, что выглядит стильно, лаконично и интеллигентно. Креативность BWG подтверждает ее оригинальный 40-страничный брендбук, в котором надписи иногда выходят за пределы страниц или перескакивают с одного листа на другой.

    9. Madame Quoi

    Выразительный брендинг и название французской пекарни вдохновлены драматической историей. В 1914 году Генриетта Кайо застрелила главного редактора газеты, враждовавшего с ее мужем, высокопоставленным политиком.

    Визуальная айдентика отражает смесь сильных эмоций с нежностью и женственностью. Надписи в стиле граффити и абстрактная графика сочетаются с черным, белым и розовым цветами. Такая айдентика относится к идее нестандартных вкусов продуктов и взрыва эмоций, которые при этом возникают.

    Источник: Fivestarlogo

    10. Orchester Metropolitain

    Миссия Монреальского оркестра — сделать классическую музыку доступной для широкой публики.Поэтому фирменный стиль удачно сочетает в себе классические и современные элементы.

    Контрастность подчеркивает логотип с монограммой. Буква «О» выполнена в современном стиле в виде черного окна, из которого «льется музыка». Идею дополняют тянущиеся из окна руки с разными инструментами. Буква «М» с засечками, наоборот, выглядит строго. Такой подход придал оркестру современный характер, сохранив при этом важную отсылку к классике и элегантности.

    11. Bokeria

    Хорватский ресторан предлагает качественные блюда средиземноморской кухни в домашней атмосфере. Бренд передает представления об удовольствии от еды и вина, любви к путешествиям и открытиям, совместному времяпрепровождению и теплому общению.

    Что касается идентичности, то теплая золотисто-коричневая гамма контрастирует с голубым оттенком, передавая баланс свежести, традиции и качества. Текстовый логотип обрамляет классический узор, напоминающий старинные гравюры.

    Иконки с изображениями товаров дополняют айдентику. Они используются в меню, этикетках, упаковке, униформе персонала и маркировке продукции.

    12. Kallo

    Компания производит здоровую и натуральную альтернативу тортам, пирожным и печенью. Это качество отражено в фирменном стиле, центральным элементом которого стала упаковка.

    По словам дизайнеров, которые занимались брендингом Kallo, раньше упаковка была строгой и неэмоциональной.Так любителям здоровой пищи дали почувствовать себя людьми с особыми потребностями. Новая айдентика показывает, что покупатели — гурманы, которым нравятся натуральные продукты.

    Теплоту и дружелюбие визуализировали с помощью стильных разноцветных иллюстраций, изображающих основной ингредиент каждого продукта. Нарисованный от руки логотип птицы подчеркивает ассоциации с природой и организмом.

    Заключение

     Подытожим основные этапы разработки вашего фирменного стиля:

    • сформулируйте миссию и ценности бренда, то есть сообщение, которое вы будете доносить до целевой аудитории
    • подумайте, как выразить их с помощью визуальных, слуховых или тактильных инструментов
    • изучить примеры брендов, которые вдохновляют вас или передают вам значимое сообщение
    • после разработки айдентики внедрить ее в максимальное количество точек контакта с клиентами

    Специалист по контент-маркетингу в Logaster.Его область знаний включает технологии, новые бизнес-тенденции и социальные сети. Статьи Игоря публикуются на VC.ru, Sendpulse, Ello и других крупных площадках.

    Фирменный стиль против фирменного стиля

    Термины «корпоративный стиль» и «бренд» часто используются взаимозаменяемо, но у них есть определенные различия:

    • Фирменный стиль относится к внутренней деятельности, которая формирует его общественное восприятие.
    • Фирменный стиль — это то, как компания хочет, чтобы ее воспринимала целевая аудитория.

    И мы не можем не упомянуть имидж бренда , то есть внешнее восприятие организации потребителями.

    Все три из них работают вместе, чтобы создать полную идентичность компании, но при создании вашего бренда важно понимать различия.

     

    Связанный: 12 шагов к успешному корпоративному брендингу

     

    Что такое фирменный стиль?

     

    Фирменный стиль может быть сложно определить; это гораздо больше, чем взгляд на вашу корпоративную культуру, и это должно ответить на вопрос, что представляет собой компания.Фирменный стиль — это действия, которые компания предпринимает для достижения лучшего восприятия своей идеальной целевой аудиторией . Корпоративный дизайн, поведение и коммуникация — вот как создается фирменный стиль.

     

    Дизайн

     

    Корпоративный дизайн включает в себя активы вашего бренда, которые делают компанию уникальной и выделяют ее среди конкурентов. Дизайн фирменного стиля вашего бренда визуально отражен в его названии, логотипе, слогане, цветовой гамме, руководстве по стилю, униформе, визитных карточках, зданиях, типографике и т. д. Многие бренды создают руководство для своих сотрудников, которым должны следовать, чтобы сохранить фирменный стиль.

     

    Поведение

     

    Корпоративное поведение позволяет компании продемонстрировать обещание своего бренда, основные ценности и философию , и в этом суть компании. Многие бренды используют корпоративную социальную ответственность для достижения этой цели. Корпоративное поведение — это то, как ваш бренд представляется всему сообществу, включая клиентов, сотрудников, клиентов и инвесторов.

     

    Связь

     

    Корпоративная коммуникация — это то, как ваша компания распространяет информацию среди инвесторов, сотрудников, клиентов и заинтересованных сторон. Включая связи с общественностью, управление репутацией и внутренние коммуникации, эта часть фирменного стиля имеет решающее значение для отношения сообщества к вашему бизнесу .

     

    Почему фирменный стиль так важен

     

    Сильный фирменный стиль необходим для формирования отношения клиентов к вашему бренду, продуктам и услугам .Из-за конкурентного характера рынка все организации должны разработать руководство по фирменному стилю, руководство по стилю, принципы и тон голоса, чтобы отличаться от аналогичных компаний. Вот почему:

    • Сплоченность: установление и поддержание согласованной корпоративной идентичности позволяет всем в организации представлять ее одинаково каждый раз, когда они взаимодействуют с клиентами, потенциальными клиентами и заинтересованными сторонами.
    • Экспертиза: сильный фирменный стиль делает ваш бренд и бизнес заслуживающими доверия, надежными и экспертами в отрасли.
    • Надежность: Тщательно продуманный фирменный стиль стандартизирует визуальное представление вашего бренда в таких каналах, как электронная почта и социальные сети.
    • Авторитет: Выделите себя среди конкурентов с помощью яркого фирменного стиля, и ваш бренд будет легко узнаваем благодаря его дизайну, действиям и коммуникациям.

     

    Что такое фирменный стиль?

     

     

    Вы можете определить идентичность бренда как то, как компания хочет, чтобы ее целевая аудитория воспринимала ее , и это сообщение, которое передается вашим клиентам с помощью вашего брендинга.Поддержание позитивного посыла важно для согласованности бренда, а это означает, что ваша целевая аудитория будет продолжать узнавать ваш бренд и оставаться лояльной к нему.

    Одна из самых больших проблем сохранения идентичности бренда заключается в том, что в общих документах компании могут быть устаревшие логотипы или маркетинговые материалы. Может быть полезно хранить маркетинговые материалы и актуальные дизайны логотипов в одном месте, к которому может получить доступ каждый соответствующий сотрудник.

     

    Изображение бренда

     

    Имидж бренда или корпоративный имидж — это то, как в настоящее время его воспринимают потребители, а также общие убеждения и ассоциации ваших нынешних и потенциальных потребителей о вашем бренде, продуктах и ​​услугах.

    Этот образ включает в себя все впечатление, которое ваш бренд производит на своих потребителей из разных источников, будь то положительное или отрицательное.

     

    Связанный: Что делает бренд сильным

     

    Почему идентичность бренда жизненно важна

     

    Разработка профессиональной, целостной идентичности бренда является жизненно важной частью эффективных стратегий брендинга. Создание фирменного стиля требует внимания к деталям и многочасовых исследований для разработки стиля, который будет успешно соответствовать целям организации и показывать потребителям соответствующее сообщение.

    Как и в случае с фирменным стилем, компании обычно предлагают своим сотрудникам инструкции о том, как представлять бренд для поддержания этого имиджа. Вот почему фирменный стиль важен для каждой компании:

    • Индивидуальность: фирменный стиль визуально представляет индивидуальность и ценности вашего бренда. Дизайн фирменного стиля задает тон вашего бренда, и вы можете использовать его, чтобы вызвать определенные чувства у вашей целевой аудитории. Этот фирменный стиль должен передавать сообщение вашей компании и продвигать ее бизнес-цели.
    • Дифференциация: Ваша торговая марка отличает вашу компанию от ее конкурентов и соответствующим образом позиционирует вашу торговую марку. Выделитесь среди своих потенциальных клиентов, разработав профессиональный и креативный дизайн фирменного стиля.
    • Осведомленность: Создавая пакет фирменного стиля, вы гарантируете, что все ваши маркетинговые материалы будут в центре внимания вашего бренда, что повысит узнаваемость бренда. Чем больше мест будет представлено вашему бренду, тем более запоминающимся он будет для потребителей.
    • Лояльность:  Эффективная идентичность бренда помогает повысить лояльность клиентов и их доверие к вашему бренду, позволяя им установить значимую связь между вашими продуктами или услугами и вашим брендом.

     

    Формирование вашего фирменного стиля

     

     

    Каждая организация постоянно растет, меняется и реагирует на внешнее влияние, и ваша корпоративная культура неразрывно связана с стратегиями брендинга и маркетинга, которые она использует.Управление и защита вашей корпоративной идентичности до наступления кризиса — лучший способ сохранить положительный имидж. Вот два примера, которые показывают важность сохранения фирменного стиля и фирменного стиля:

    • Uber: В 2016 году Uber подвергся широкой критике со стороны общественности, когда компания решила запустить новый фирменный стиль. Почему? Потому что они не смогли признать свое разрозненное глобальное восприятие и корпоративную культуру.
    • HP: Хотя это произошло в 2001 году, о нем до сих пор говорят и используют в качестве примера фирменного стиля.Карли Фиорина, в то время генеральный директор HP, неправильно оценила реакцию потребителей на слияние фирмы с Compaq; компания не отражала устоявшиеся ценности, идентичность и индивидуальность бренда HP.

    Сильный фирменный стиль является сильным активом вашей компании, и экспоненциально повышает ценность вашего бренда . При правильном развитии эта идентичность создает связь между вашим бизнесом и его потребителями , обеспечивает устойчивость и закладывает основу для ваших будущих взаимодействий с клиентами.

     

    Вы готовы укрепить свой фирменный стиль? Свяжитесь с нами сегодня и узнайте, что Tryon1338 может сделать для вашей организации!

     

    Родственный: Брендинг 101: Логотипы

    Внутренняя важность фирменного стиля

    Многие крупные компании и агентства, в том числе и наше, увлечены разговорами о том, как солидный фирменный стиль привлекает потребителей.На это есть веская причина – это правда. Но, возможно, кто-то недооценил важность сильной корпоративной идентичности как внутреннего аспекта вашей компании.

    Внутренний брендинг — ключевой компонент имиджа компании, обеспечивающий внутреннюю согласованность. Не менее важно продвигать свой бренд среди своих сотрудников — вашей жизненной силы — так же, как и продавать его существующим и потенциальным клиентам.

    Фирменный стиль важен для внутренних отношений всех предприятий, как крупных, так и малых.Но чем крупнее бизнес, тем важнее становится установить четкий и убедительный фирменный стиль. В компаниях с большим количеством сотрудников людям легко не уделять внимания. А поскольку поток информации сверху — это долгий процесс, некоторые люди могут никогда не иметь четкого представления о цели, которой они служат. Когда это происходит, продуктивность снижается.

    Рассмотрим типовой базовый пакет фирменного стиля: логотип, веб-сайт, фирменный бланк, визитки и руководство по брендбуку.Когда эти аспекты фирменного стиля качественные и эффективные, сотрудники более продуктивны. Когда сотрудники более продуктивны, они работают лучше. А когда производится более качественная работа, фирменный стиль укрепляется внешне.

    Хорошая корпоративная идентичность обучает сотрудников

    Никто не хочет делать то, чего не знает. Задачи становятся бременем без надлежащего образования. Фирменный стиль, особенно руководство по брендбуку, учит сотрудников границ своей компании.Эти ограничения полезны. Чем меньше способов что-то сделать, тем легче начать это делать. Вам не нужно тратить время на то, чтобы понять, какой путь выбрать. Когда сотрудник получает задание, он знает, что подход должен соответствовать установленным принципам. Хороший фирменный стиль позволяет сотрудникам понять, за что они берутся.

    Хороший фирменный стиль мотивирует сотрудников

    Многие люди не будут что-то делать, если не будут знать, почему они должны это делать.Мотивация – это продукт цели. А у вас не может быть цели без причины. Знание того, почему вы должны делать что-то определенным образом, повышает вероятность того, что это будет сделано правильно. Корпоративная идентичность обеспечивает причины, по которым компания существует, и причины, по которым она делает то, что делает. Благодаря тщательно продуманному внешнему виду фирменного стиля или точной формулировке в брендбуке или на веб-сайте фирменный стиль повышает вероятность того, что сотрудник будет соответствовать идеологии, лежащей в основе правил.Хорошая корпоративная идентичность позволяет сотрудникам понять, почему они делают то, что делают.

    Хорошая корпоративная идентичность подтверждает убеждения сотрудников

    Некоторые люди не могут поверить во что-то, не видя этого. Для других, видя это, конечно, помогает. Фирменный стиль делает нематериальные активы компании материальными. Руководящие принципы бренда влияют на логотип, а затем этот логотип влияет на веб-сайт, фирменный бланк и визитные карточки. Логотипы должны работать как минимум на двух уровнях.Они должны радовать глаз и что-то означать. Когда логотип делает это, создаются положительные эмоциональные реакции. Фирменный стиль становится флагом, и сотрудники могут размахивать им. Хороший фирменный стиль позволяет сотрудникам гордиться тем, где они работают, и делиться этим с другими.

    Фирменный стиль Презентация и элементы корпоративного дизайна

    Если у вас когда-либо был родитель или близкий родственник, который работал на крупную корпорацию, скорее всего, вы видели, как ваш дом постепенно накапливался с помощью товаров этой компании на протяжении многих лет.От кепок и кофейных кружек до блокнотов, футболок и зонтиков ваш дом, вероятно, уже выглядит как сувенирный магазин.

    Что ж, несмотря на то, что фирменный стиль — это лишь малая часть того, чем на самом деле является фирменный стиль , он, безусловно, представляет собой наиболее очевидный и простой способ передачи бренда.

    Что такое фирменный стиль

    Корпоративный стиль фактически относится к общему образу корпорации/стартапа/бизнеса в сознании его аудитории: клиентов, собственных сотрудников, партнеров, конкурентов и т. д.

    Почему важен фирменный стиль?

    Одна из причин: Ваша компания должна быть узнаваемой и выделяться среди остальных. Фирменный стиль позволяет вашему бренду говорить уникальным и последовательным голосом. Со временем вы начинаете расти в сознании людей и начинаете производить на них особое впечатление. В мире, полностью залитом рекламой, это крайне важно!


    Например: Вы не являетесь магазином по продаже компьютеров; вы — Apple, магазины которой не похожи ни на какие другие магазины; ваши товары продаются в уникальных белых коробках; ваши анонсы новых продуктов сделаны в определенном формате и стиле речи; ваш веб-сайт напоминает и ваш физический магазин, и вашу речь на конференциях, посвященных анонсам продуктов…

    Видите, куда мы идем?

    Вы должны быть ВАМИ, и люди должны относиться к ВАМ, когда видят вас.И это касается всего, что делает ваша компания внутри и снаружи, как если бы ваш продукт/услуга/бизнес были живым существом.

    «Фирменный стиль позволяет вашему бренду говорить уникальным и последовательным голосом

    КАК КОМПАНИИ УСТАНАВЛИВАЮТ ИДЕНТИЧНОСТЬ СВОЕГО БРЕНДА?

    Чтобы правильно создать визуальный образ вашего бренда, компании обращаются к дизайнерам, которые специализируются на создании так называемых Руководств по фирменному стилю (CIM). Это буквально документ, содержащий все рекомендации относительно дизайна и визуальной структуры вашей компании.Они могут быть довольно обширными и подробными, вплоть до указания полей, необходимых для использования логотипа.

    В ИТОГЕ, ЗДЕСЬ (ГРИБО) 4 ОСНОВНЫХ ЭЛЕМЕНТА РУКОВОДСТВА ПО ИДЕНТИЧНОСТИ:

    1 — Логотип: Немного очевидно, верно? Это одна из самых знаковых вещей в вашем бренде. К сожалению, логотипам сложно придать определенные значения/эмоции, поэтому для того, чтобы они проникли в сознание (и сердца) людей, обычно требуется время и солидный опыт.

    2- Цветовая палитра: Не существует такого понятия, как «красный цвет» (по крайней мере, для дизайнера :p) цветовой спектр бесконечен, и поэтому каждый из ваших цветов должен быть закодирован, чтобы воспроизводиться с течением времени. и СМИ.Цвет — это мощный инструмент, поэтому очень важно последовательно его использовать. Синий цвет Facebook, каким бы отвратительным он ни был, на мой взгляд, не похож ни на один другой синий цвет и узнаваем повсеместно.

    3- Типография: Шрифт может быть настолько знаковым, что некоторые бренды используют его как свой единственный логотип. Coca-Cola, FedEx, CNN и Ray-Ban — лишь некоторые из них. Вот почему типографика — отличный способ добиться отличия.

    4- Изображения: Снимки сделаны в полный рост? Это крупные планы рук? Это пейзажные фотографии? Они сильно контрастируют? Они фильтруются по цвету? Изображения имеют стиль, такой же, как текст и цвета, поэтому их следует выбирать в соответствии с определенным набором рекомендаций.

    Если вы начинаете свою собственную компанию или ваш бизнес довольно мал, вы можете подумать, что сейчас не время создавать Руководство по идентификации. Возможно, вы захотите подумать еще раз. Компании, находящиеся на подъеме, входят в число тех, кто может извлечь наибольшую выгоду из раннего внедрения визуальной айдентики. Это дает доверие и ощущение существования за пределами веры, особенно в глазах ваших клиентов. Если у вас нет ресурсов, чтобы нанять кого-то, по крайней мере, используйте элементы, которые мы вам только что показали, и постарайтесь обеспечить некоторую согласованность между вашими различными результатами.

    Как воплотить фирменный стиль в презентацию вашего бренда?

    Теперь, когда мы знаем основные элементы визуальной идентификации, давайте посмотрим, как их можно перенести на ваши слайды!

    ЛОГОТИП

    Хороший способ привлечь внимание к своему бренду во время презентации — разместить свой логотип на слайдах. Держите его тонким и сдержанным, вдоль границы слайда, но пусть он сопровождает вас, когда вы произносите свою речь. Если вы представляете свой стартап в первый раз, вполне вероятно, что люди забудут его название, как только вы пройдете мимо первого слайда, поэтому сделайте так, чтобы им было легко его запомнить!

    СОЗДАЙТЕ ПРЕЗЕНТАЦИЮ
    ЦВЕТОВАЯ ПАЛИТРА

    Какие бы цвета вы ни выбрали для своего бизнеса, они должны использоваться для создания вашей презентации.Такие инструменты, как Slidebean, позволяют легко создавать собственные цветовые палитры с использованием определенных цветовых кодов. Просто помните о цветовом контрасте: два цвета одной палитры могут плохо сочетаться в сочетании текст + фон. Для получения дополнительной информации о выборе цвета для презентаций ознакомьтесь с этой статьей.

    ТИПОГРАФИЯ

    Любой ценой избегайте шрифтов по умолчанию. Поскольку ими пользуются все, они никому не принадлежат и не представляют какой-либо конкретной марки. Кроме того, это плохо говорит о времени, которое вы потратили на разработку своей колоды.Небольшое изменение в вашей типографике может иметь большое значение.

    Связанные чтения:

    ОБРАЗЫ

    Это тесно связано с тоном вашего корпоративного общения + корпоративного поведения. Тон вашего общения забавный? неофициальный? торжественный? громко? Изображения должны отражать это. Кроме того, ради лучшего мира избегайте стоковых фотографий людей в конференц-зале, позирующих перед камерой, а также изображений персонажей, решающих головоломку, или того хуже: двух парней в костюмах, пожимающих друг другу руки.Мало того, что это выглядит абсолютно отвратительно, но никто не может относиться к этим изображениям. Они супер поддельные и делают вас похожим на любителя.

    Ознакомьтесь с этими замечательными источниками фотографий, чтобы вам больше никогда не пришлось использовать эти ужасные фотографии.

    Начнем!

    Теперь, когда вы знаете основы создания фирменного стиля, объедините эти элементы в своей следующей презентации, и пусть она заговорит своим собственным голосом! Если вы не уверены в своем выборе, посмотрите вебинар, который я проводил некоторое время назад, о том, как сделать ваши слайды эпичными.

    Когда вы должны изменить свой фирменный стиль Маркетинг VisionEdge

    Если вы подумываете о пересмотре названия и фирменного стиля вашей компании, вам следует знать, что корпоративный стиль состоит из четырех основных элементов.

    Часто одним из первых вопросов, на который обращает внимание новое руководство, приходя в компанию, является идентичность компании. Иногда вам следует пересмотреть свое имя и личность. Здоровая качественная айдентика помогает привлечь клиентов. Со временем ваш фирменный стиль приобретает четкую известность на рынке.Он также поддерживает высокую ценность собственности и постоянно укрепляет доверие и справедливость в процессе. Основной целью фирменного стиля является создание имиджа и идентичности среди клиентов. Фирменный стиль может влиять на восприятие заинтересованными сторонами и влиятельными лицами.

     

    Различные типы удостоверений для организаций

    Прежде чем мы рассмотрим, что входит в корпоративную идентичность, давайте проведем различие между корпоративной идентичностью, идентичностью бренда и имиджем бренда.

    • Фирменный стиль связан с визуальными аспектами присутствия компании.
    • Фирменная идентичность — это общее предложение, которое компания делает клиентам, обещание, которое она дает.
    • Имидж бренда представляет собой совокупность представлений рынка о бренде, которые могут не совпадать с идентичностью бренда.

    Если вы являетесь давно существующей компанией с логотипом, выдержавшим испытание временем, вы можете изучить возможность модернизации своего визуального образа с точки зрения логотипа, дизайна и контента.

    Модернизация вашей идентичности обычно не влечет за собой изменения ценностей бренда, поэтому суть и индивидуальность бренда остаются прежними.Имейте в виду, что изменения названия, логотипов и вывесок вряд ли изменят восприятие рынком качества, обслуживания и нематериальных ассоциаций, которые выходят на передний план, когда название бренда видят или слышат. На самом деле, мы рекомендуем проявлять осторожность, когда существует сильная индивидуальность бренда, которая привлекает клиентов. В этих случаях существенные изменения могут разрушить эмоциональную привязанность к бренду.

    Когда намерение состоит в существенном улучшении репутации бренда, изменения фирменного стиля должны сопровождаться широкомасштабными изменениями в организационной культуре, качестве и стандартах обслуживания.Если все сделано хорошо, и если потребители испытают новый или улучшенный опыт, то в долгосрочной перспективе изменения окажут соответствующее положительное влияние на идентичность бренда. Прежде чем инвестировать в эти изменения, проведите исследование и используйте результаты. Этот тип формального исследования отличается от проверки вашей личности после ее создания.

    Идентичность бренда включает в себя функции, атрибуты, преимущества, производительность, качество, сервисную поддержку и ценности, которыми обладает бренд.Рассматривайте бренд как продукт, личность, набор ценностей и позицию, которую он занимает в сознании людей. Идентичность бренда — это все, что компания хочет видеть в своем бренде. Компании, которые хотят повлиять на имидж бренда, должны убедиться, что они сосредоточены на каждом аспекте взаимодействия с клиентами.

     

    Учитывайте четыре элемента при создании своей личности

    Изменение фирменного стиля состоит из четырех основных элементов. Однако сами по себе эти элементы не изменят идентичность и имидж вашего бренда.Это требует гораздо большего, чем изменение вашего логотипа. Если речь идет о модернизации вашего внешнего вида, а мы все понимаем, что ценность обновленного внешнего вида и идти в ногу с рынком, тогда включите эти четыре элемента:

    1. Имя. Желательно, чтобы название давало представление о сфере вашей деятельности и нравилось определенному кругу клиентов. Перейдите от простого описательного имени к чему-то, что отражает ваше ценностное предложение.
    2. Логотип. Изменение вашего имени часто требует изменения дизайна вашего логотипа.
    3. Семейство цветов. Цвета компании должны быть выбраны с учетом некоторых общеизвестных влияний цветов на эмоции человека и их психологического воздействия. Например, некоторые оттенки синего действуют успокаивающе, светлый оттенок зеленого оказывает рекреативное воздействие, красный и ярко-желтый стимулируют, а розовый внушает спокойствие и счастье. Существует огромное количество информации о психологии цвета.
    4. Тип и стиль шрифта. Влияние шрифта на человеческое восприятие.Так же, как существует много информации о влиянии цвета, существует и психология выбора шрифта. Выбирайте шрифты, которые одновременно привлекательны, легко читаемы, уникальны и запоминаются. Существующие шрифты и их гарнитуры бесчисленны. Поэтому при выборе следует руководствоваться соображениями основных стереотипов в вашей конкретной группе обращений, а также общим впечатлением, которое вы стремитесь произвести.

    Большинство компаний считают, что использование агентства, имеющего опыт работы в этом виде, очень ценно, и мы рекомендуем вам пойти по этому пути, а не пытаться сделать это самостоятельно.Не забудьте проверить свои изменения на существующих и целевых клиентах.

    Логотип

    , фирменный стиль или бренд — в чем разница?

    Логотип, фирменный стиль или бренд — в чем разница? Когда компания начинает рассматривать способы визуального представления себя, своего продукта, услуги или идеи, эти термины иногда используются взаимозаменяемо. Однако есть существенные различия, и четкое понимание этих трех терминов ценно для каждого маркетолога.

    Что такое логотип?

    Логотип — это графический элемент, который лаконично и быстро идентифицирует компанию. Это способ визуально представить продукт, услугу, компанию или человека таким образом, чтобы он запоминался и кратко рассказывал их историю. Это может быть только значок или эмблема, либо логотип/словесный товарный знак, либо их комбинация — название компании, напечатанное отличительным шрифтом, вместе с символом, эмблемой или иллюстрацией. Эффективный логотип является частью успешного бренда и, соответственно, был стратегически создан с тем же позиционированием, тоном, визуальной привлекательностью, сообщениями и историей бренда.Некоторыми из элементов, используемых в дизайне логотипа для передачи этого позиционирования, сообщения и тона, являются цвета, выбор шрифта, индивидуальная типографика или каллиграфия, стиль иллюстрации, форма и стиль, а также историческая ссылка, и все это объединяется, чтобы сообщить, например: богатый , органично и по-домашнему; чистый, корпоративный, сильный и эффективный; или мягкий, чувственный и роскошный.

    Категории логотипов

    Автономных символов:

    Логотипы Symbol, признанные во всем мире, не нуждаются в названии компании.

     

    Словесные знаки или логотипы:

    Примеры запоминающихся логотипов, созданных только из шрифта.

    Комбинация символа и типа:

    Примеры известных логотипов с комбинациями шрифтов и символов.

    Что такое фирменный стиль?

    Фирменный стиль — это общая картина всех визуальных и чувственных аспектов компании. Дизайн логотипа; канцелярские товары; маркетинговые материалы, такие как печатные брошюры и прямая почтовая рассылка; дизайн веб-сайта, электронная почта, социальные сети; Интернет, радио, журналы, рекламные щиты и медийная реклама; дизайн и упаковка продукта; униформа сотрудников; корпоративные вывески и автомобильная графика.Программа корпоративной идентичности должна учитывать все эти потенциальные впечатления, производимые компанией, а непоследовательное или несуществующее применение идентичности может привести к менее оптимальному восприятию бренда. Руководство по стилю и использованию показывает, как все это должно быть реализовано, и, если им следовать, гарантирует, что каждый раз, когда компания производит впечатление на публику, манера, тон, внешний вид и ощущение соответствуют установленному корпоративному стилю и тем самым поддерживают бренд. .

    Что такое имидж бренда?

    Имидж бренда состоит из каждого опыта, который человек имеет с этой компанией, человеком, продуктом или услугой.Это то, о чем вы думаете, когда видите логотип, т. е. то, как общественность воспринимает личность бизнес-структуры. Создание успешного и привлекательного бренда требует правильной стратегии, позиционирования, маркетинга и обмена сообщениями, чтобы привлечь внимание целевого рынка компании. В конечном итоге бренд формируется аудиторией — клиентами, основываясь не только на стратегии, позиционировании, маркетинге и логотипе, созданных агентством, но и на поведении, этике и ценностях компании. Когда клиент чувствует себя синхронизированным с компанией, это эмоциональная связь, связь, основанная на общем видении и ценностях.

    Мы рассмотрим каждый из них более подробно в следующих постах. Подпишитесь сейчас по электронной почте или RSS.

     

     

     

     

    Полное руководство по брендингу

    Введение

    С каждым днем ​​в нашем современном постоянно подключенном мире разговоры о брендах становятся все более обширными и туманными. Это уже не просто брендинг. Это корпоративный брендинг, брендинг продуктов, брендинг услуг и даже личный брендинг.Являетесь ли вы бизнес-лидером, специалистом по маркетингу или просто обычной Жозефиной, покупающей чашку кофе перед долгим днем ​​в настоящих соляных шахтах, брендинг вплетен во все аспекты нашей жизни.

    Знаете ли вы об этом или нет, у каждой компании и каждого продукта уже есть бренд. Однако работа по пониманию, определению и формированию этих брендов — это непрерывный процесс. Организации, которые инвестируют в создание сильных брендов, инвестируют в мощное конкурентное преимущество.

    Постоянное представление бренда приводит к среднему увеличению дохода на 23%. (Источник) 77% маркетологов B2B считают, что брендинг имеет решающее значение для будущего роста. (Источник) 48% потребителей ожидают, что бренды будут знать, кто они и чего хотят. (Источник)

    Что такое брендинг?

    Когда-то концепция бренда была очень простой.Сам термин происходит от норвежского слова «brandr», что означает «сжигать». Современное определение начало формироваться еще в 1500-х годах, когда оно использовалось для определения марки, которую владельцы ранчо сжигали на своем скоте. За это время торговая марка стала синонимом собственности. К 1800-м годам символы бренда стали представлять не собственность, а качество.

    Брендинг — это постоянные усилия по формированию восприятия вашей аудитории.

    Этот сдвиг был в значительной степени связан с практикой, начатой ​​дистрибьюторами вина.Они выжигали свои фирменные знаки на ящиках со своим продуктом, чтобы убедиться, что они не смешаются с продуктом их конкурента. К 1870 году практика брендинга продуктов стала настолько повсеместной, что компании теперь могли использовать товарные знаки своих торговых марок, чтобы конкуренты не могли ложно представлять свои продукты.

    Так все и началось, но что теперь означает бренд? Чтобы ответить на этот вопрос, мы должны определить как «бренд», так и «брендинг». Многие используют эти термины взаимозаменяемо, но факт в том, что они имеют отдельные, но взаимосвязанные определения.

    Марка

    Бренд — это восприятие вашей аудитории. Это идея. Это то, что люди думают и чувствуют, когда думают о вашем продукте, вашей миссии, вашем клиентском опыте — обо всех компонентах, из которых состоит ваша компания или организация.

    Брендинг

    Брендинг — это постоянные усилия по формированию восприятия вашей аудитории (покупателей, клиентов, сотрудников и т. д.). Это процесс и стратегия, которые включают в себя шаги, которые вы предпринимаете, чтобы придать смысл вашему продукту и организации.Брендинг направлен на создание значительного и дифференцированного присутствия на рынке, которое привлекает и удерживает постоянных клиентов.

    Есть несколько других терминов, которые также часто встречаются в разговорах о бренде:

    Опыт бренда

    Впечатление от бренда — это ощущения, чувства и мысли, вызванные идентичностью вашего бренда. Это пространство между вашим брендингом и вашим брендом.

    Капитал бренда

    Капитал бренда — это коммерческая ценность вашего бренда.Он основан на том, сколько клиенты готовы платить за ваше имя, а не за сам продукт или услугу.

    Стратегия бренда

    Стратегия вашего бренда — это план, учитывающий вашу аудиторию, положение на рынке и цели при создании бренда.

    Успешный брендинг формирует восприятие, переводя аудиторию от осведомленности к симпатии, предпочтениям и, наконец, к привязанности 1 . Фаза привязанности — это когда ваша аудитория сформировала сильную связь со своим восприятием вашей организации.

    1. Представленная здесь пирамида бренда была вдохновлена ​​презентацией United Talent Agency «От «Ты мне нравишься» до «Ты похож на меня».

    «Бренд не существует внутри компании или организации. Бренд существует в сознании ваших клиентов».

    Lucidpress

    Почему бренд имеет значение

    Все мы знаем, почему бренд так важен для потребительских гигантов, как Apple, Coca-Cola и Nike. Они достигли вершины капитала бренда.Их бренды продают, и потребители готовы покупать из-за того, как они воспринимают бренд.

    Но бренд может работать так же усердно для малых и средних предприятий и межкорпоративных организаций, как и для этих гигантов. Особенно в наше время нишевого маркетинга. Если вы слушаете подкасты, скорее всего, вы слышали о матрасе Casper. В какой-то момент они были совершенно неизвестным брендом, созданным с нуля в 2014 году. К 2018 году они были готовы открыть 200 обычных магазинов в то время, когда такие гиганты, как Mattress Firm, объявляли о банкротстве.

    Даже бренды B2B, которые, как правило, остаются незамеченными за пределами своей отрасли, добились успеха благодаря сильным брендам.

    Итак, что мы можем извлечь из этого? Да, Casper был отличным продуктом с новой бизнес-моделью. Но за ними последовало множество подражателей, так и не получивших статуса Каспера. Разница, по большей части, заключалась в том, что Каспер брендировал опыт. Начиная с начальных точек соприкосновения и заканчивая коробкой, в которой товар был доставлен, Casper владел почтовым заказом в спящем режиме.

    Даже бренды B2B, которые, как правило, остаются незамеченными за пределами своей отрасли, добились успеха благодаря сильным брендам. Традиционно пространство защиты данных не ориентировано на бренд. Это не помешало Code42 инвестировать и реинвестировать в свои собственные. Это окупилось. Они стали всемирно признанной компанией в своей отрасли, обслуживая более 50 000 организаций.

    Эти две организации предлагают совершенно разные продукты и работают в совершенно разных сферах, но их хорошо построенные бренды служат им во многом одинаково:

    • Обеспечение ясности мыслей и действий на протяжении всей их деятельности.
    • Помочь своей компании и продуктам выделиться среди конкурентов.
    • Создание новых клиентов при сохранении отношений с существующими клиентами.
    • Формирование восприятия и завоевание признания, доверия и лояльности.
    • Повышение воспринимаемой ценности при одновременном снижении барьеров для маркетинга и продаж.
    • Укрепление усилий по набору и удержанию сотрудников.
    • Защита от негативных рыночных и пиар-событий.

    Все эти факторы работают вместе, чтобы создать капитал бренда. Благодаря стратегическим инвестициям в собственные усилия по брендингу ваш бренд начнет работать еще усерднее, чтобы влиять на покупателей.

    Требуется 5-7 показов, чтобы аудитория запомнила ваш логотип. (Источник) Последовательность в представлении бренда может увеличить доход в среднем на 23%. (Источник) 92% частных инвестиционных компаний рассматривают силу бренда как важный фактор при принятии решения о том, куда инвестировать.(Источник)

    Узнайте больше о преимуществах брендинга и о том, как он может помочь вашей организации выстоять и даже процветать, когда возникают проблемы.

    Характеристики сильных брендов

    Теперь, когда вы понимаете, насколько важен бренд, мы можем взглянуть на работу, проделанную для его создания. Это не легко. Точной формулы для этого нет, но мы знаем, что есть несколько ключевых характеристик, которые объединяют влиятельные бренды.

    Подлинный

    Подлинность — это слово, которое часто используется в маркетинге. Но важно, чтобы мы не позволяли смыслу разбавляться жаргоном. Компании, которым удается быть верными тому, кто они, что они делают и почему они это делают, могут создавать прочные, развивающиеся связи со своей аудиторией. Ваши клиенты не хотят пустых слов, они хотят, чтобы вы говорили, что вы будете делать, и делали то, что вы говорите. Это так просто.

    Совет: Мелкие дела

    Это одна из областей, где малая компания дает преимущество.Половина американцев доверяют малым компаниям правильное поведение, в то время как только 36% ожидают, что крупные фирмы поступят так же. 1

    63% людей отдали бы свой бизнес подлинному бренду, а не конкуренту, который скрывает, кто они. 2

    1. Минтел, 2. Кон и Вулф

    Отличительный

    Может возникнуть соблазн посмотреть на успешные компании и сказать: «Я возьму эту марку, пожалуйста», но такой подход не принесет вам никакой пользы.Чтобы выделиться и быть выше, вам нужно отделить себя от конкурентов и белого шума других брендов. Это идет рука об руку с аутентичностью, но это также единственный способ создать запоминающийся, узнаваемый бренд. Вы не сможете создать капитал бренда, если ваша аудитория не знает или не помнит, кто вы.

    Совет: спросите тех, кто знает вас лучше всех

    Если вы не можете понять, чем отличается ваш бренд, спросите своих постоянных клиентов. Часто вы найдете новые выдающиеся элементы для включения в свой брендинг.

    Узнаваемые бренды опережают S&P 500 на 36% . 1

    Актуально

    Ни одна из других характеристик не имеет значения, если ваш продукт или услуга не имеют значения для вашей аудитории или если они имеют значение в том смысле, в котором вы не общаетесь. Ваша аудитория должна чувствовать, что вы заботитесь о них как о личностях и понимаете, чего они хотят от вашего продукта. Эта эмоциональная связь возможна только в том случае, если вы действительно понимаете и доносите свою позицию до этой аудитории.

    Совет: найдите свое любимое место

    Чтобы ваш бренд укоренился, вы должны найти пересечение потребностей вашей аудитории, способов ее общения и того, что ваш продукт может им предложить. Это сладкое пятно релевантности бренда. Потратьте время на то, чтобы протестировать свой продукт и свое сообщение среди разнообразной аудитории, прежде чем укреплять стратегию своего бренда.

    65% людей, которые чувствуют эмоциональную связь с брендом, говорят, что это происходит потому, что они чувствуют, что бренд заботится о таких людях, как они. 1

    Согласованный

    Если вы постоянно меняете то, как вы представляете свой бренд миру, ваша аудитория никогда не узнает вас. Ваша идентичность и реализация этой идентичности должны быть согласованы и согласованы во всех точках взаимодействия в каждой области вашего бизнеса. День за днем. Некоторым маркетологам надоедает их бренд, и они часто пытаются «переключить вещи», но важно помнить, что ваша аудитория не живет с вашим брендом каждый божий день, и им нужна постоянство для связи.

    Совет: выходите за рамки рекомендаций

    В то время как 95 % организаций имеют руководства по брендингу, только четверть из них сообщают, что они последовательно применяются. 1 Мы поговорим об управлении брендом чуть позже, но помните, что ваши рекомендации — это только полдела. Вы должны обучить свою команду тому, как их реализовать, и установить проверки, чтобы убедиться, что ключевые материалы находятся в марке.

    Последовательно представленные бренды В 3-4 раза имеют больше шансов иметь превосходную узнаваемость бренда, чем бренды с непоследовательным представлением бренда. 2

    1. Люсидпресс, 2. Люсидпресс

    полужирный

    Единственный способ наладить связь со своей аудиторией — дать им что-то, к чему они могут относиться. Что-то, чтобы отстать. Все больше и больше аудиторий ожидают, что бренды займут определенную позицию и будут отстаивать то, во что они верят. Может быть заманчиво оставаться нейтральным, но сомнительный брендинг и нечетко определенные ценности будут потеряны в море одинаковости вместе с другими компаниями, которые этого не делают. не знаю, кто они.Пытаясь понравиться всем, вы в конечном итоге не понравитесь никому. Быть смелым.

    Совет: найдите баланс

    Хотя это и необходимо, выделение жирным шрифтом может быть затруднительным. Чтобы найти баланс между отстаиванием своей позиции и выходом за пределы своих возможностей, установите ценности и точку зрения и наметьте сферу действия этих ценностей как часть идентичности вашего бренда.

    64% потребителей называют общие ценности основной причиной, по которой у них сложились отношения с брендом. 1

    1. Harvard Business Review

    «Великие бренды похожи на друзей: каждый день вы встречаете их огромное количество, но запоминаете только те, которые любите».

    Люк Спайссер

    Время брендинга/ребрендинга

    Не существует конкретного графика, в котором указано, когда вам нужно создать, обновить или пересмотреть свой бренд. Скорее, это то, к чему вы должны вернуться во времена перемен, угроз или возможностей в вашем бизнесе.

    Изменить

    Первый тип изменений довольно легко идентифицировать. Каждый раз, когда вы создаете новый бизнес, вы должны создать стратегию бренда и идентичность, прежде чем выходить на рынок. Приобретения также являются подходящим временем для ребрендинга. Важно установить идентичность, которая связывает аудиторию каждой из компаний, участвующих в слиянии, и маловероятно, что какой-либо из существующих брендов добьется этого без по крайней мере одной или двух поправок.

    Иногда изменения менее заметны.Со временем рынок и ожидания вашей аудитории меняются. Сам бизнес также будет меняться со временем. Миссия, видение и ценности развиваются. Лидерские переходы. Со всеми этими естественными изменениями вы можете обнаружить, что то, что когда-то работало, теперь кажется слабым, устаревшим или плохо отражает то, чем стала организация. Сейчас самое время подвести итоги вашего брендинга, вашего рынка и вашей аудитории и оценить, нужны ли изменения.

    Узнайте, как можно использовать исследования для выявления подлинных ценностей бренда вашей организации.

    Угроза

    Иногда нам приходится приспосабливаться к окружающим нас условиям, чтобы оставаться актуальными на меняющемся рынке. Возможно, на рынок вышел новый конкурент с более сильным обещанием бренда. Возможно, рынок отошел от вашего когда-то популярного продукта или услуги.

    Все эти угрозы исходят от внешних сил, но некоторые из них более характерны для внутренних операций. Медленные продажи, неэффективный маркетинг и кадровые проблемы обычно являются хорошими индикаторами того, что что-то нужно изменить.Возможно, это связано с негативным восприятием (или неправильным восприятием) того, что представляет ваш бренд. Может быть, это потому, что ваши сообщения и позиция на рынке неясны. Независимо от основной причины, ваш брендинг должен измениться для устранения этих угроз.

    Возможность

    Иногда новые деловые возможности также представляют собой возможность пересмотреть свой бренд. Ребрендинг может вызвать больше волнений и ответить на изменения, которые естественным образом будут происходить в вашей организации, когда вы будете использовать каждую новую возможность.

    Инновации в виде обновлений продукта, запуска нового продукта или даже крупных инвестиций в исследования и разработки также могут стать идеальным временем для инноваций в вашем брендинге. Кроме того, выход на новые рынки, географические местоположения и аудиторию является признаком процветающего бизнеса. Они также являются прекрасной возможностью предпринять шаги, чтобы ваш бренд не отставал от вашего роста.

    Ребрендинг, обновление бренда или расширение бренда

    Каждый новый бизнес должен начинаться с фирменного стиля, но что произойдет, когда придет время изменить этот образ? Не каждый случай изменения, угрозы или возможности требует, чтобы вы полностью выплеснули своего бренд-ребенка вместе с водой.Вы должны принять во внимание то, что движет обновлением, и отреагировать таким образом, чтобы это имело смысл для вашего бренда, рынка и аудитории.

    R маркировка

    Самым экстремальным из обновлений фирменного стиля является ребрендинг. Как правило, это делается, когда сдвиги в вашем бизнесе настолько велики, что ваш брендинг полностью не соответствует вашим обещаниям, предлагаемым продуктам, рынку или клиентам. Это может охватывать все, от полного изменения названия до редизайна логотипа.

    Компоненты ребрендинга компании Harris

    Обновление торговой марки

    Обновление бренда может быть полезным, когда вы установили большую непреходящую ценность своего существующего бренда, но новые возможности, периоды изменений или угрозы на рынке мешают выделиться. Обновление основывается на справедливости вашего существующего брендинга, вдыхая в него новую жизнь с расширенными персонажами аудитории, небольшими изменениями вашего логотипа или цветовой палитры или новыми ценностями, наложенными на ваши существующие сообщения.

    Примеры обновления бренда для Summit Mortgage Corporation

    Расширение торговой марки

    Расширение бренда сохраняет большую часть вашего основного бренда, позволяя вам выйти на новые территории с небольшими изменениями. Это может включать в себя введение новой линейки продуктов под родительским брендом, предоставление услуг в новом городе или таргетинг на новую аудиторию с помощью слегка измененного продукта. Обычно первоначальная идентичность бренда включается в расширенный бренд в разной степени, в зависимости от того, сколько внимания требует расширение.

    Процесс брендинга

    Различные организации подходят к брендингу по-разному, но все согласны с тем, что это непрерывный процесс. Это должно быть в эпоху гибкости. Ваша аудитория ожидает, что вы быстро адаптируетесь. При этом нужно с чего-то начинать, и эти шаги сослужили хорошую службу многим компаниям.

    Аудит

    Прежде чем вы сможете идти вперед, вы должны знать, где вы находитесь сегодня. Проверив существующую идентичность вашего бренда и материалы, которые несут эту идентичность, вы можете определить, что работает, а что нет, а что исчерпало себя.С помощью этого аудита вы можете собрать данные об эффективности конкретных материалов, а также приступить к созданию дорожной карты для внедрения вашего нового бренда.

    Исследования

    Хотя первоначальные инвестиции могут показаться пугающими, исследования могут сэкономить вашей организации много времени, усилий и бюджета в долгосрочной перспективе. Существуют различные способы проведения исследовательской фазы процесса брендинга. В зависимости от вашего бюджета/потребностей вы можете использовать любую комбинацию исследований, чтобы понять свое положение на рынке, восприятие вашего бренда, потребности вашей аудитории и многое другое.

    Начните с исследования рынка и конкурентов, чтобы получить представление о вашей текущей ситуации. Как только вы сориентируетесь, проведите качественное исследование, взяв интервью или организовав фокус-группы как с внутренними, так и с внешними заинтересованными сторонами. Количественные исследования в форме опросов также могут быть полезны при сборе более широкого спектра данных или при работе с небольшими бюджетами.

    Подробно изучите рентабельность исследований брендов.

    Персонажи и карты путешествий

    После того, как вы накопите достаточно информации, чтобы уверенно двигаться вперед, вы можете указать лицо, имя, демографические данные, проблемы и цели для своей целевой аудитории в виде персонажей и карт пути.Это гарантирует, что ваша аудитория останется в центре ваших усилий по брендингу, чтобы вы могли установить эмоциональную связь с ними в каждой точке соприкосновения. Вам следует обращаться к этим инструментам как при формировании своей личности, так и при представлении этой личности на рынке в форме вашего веб-сайта, рекламы, контент-маркетинга и т. д.

    Образец персонажа, созданный Olive & Company

    Торговая платформа

    Имея базу для исследований и аудиторий, вы можете приступить к определению вашего бренда в форме платформы.Это закладывает основу для вашего брендинга, разъясняя, кто вы и за что вы выступаете как организация.

    Определение должно учитывать потребности ваших персонажей, ваше положение на рынке и все элементы, формирующие вашу организацию изнутри. Компоненты вашей платформы могут включать в себя миссию, видение, позицию, атрибуты, обещания, ценности, правила голоса и тона, а также портрет личности. Он служит ориентиром для будущих усилий по брендингу и маркетингу.Ключевые сообщения также могут быть включены в платформу. Это своего рода полушаг. Они определяют важные моменты, которые ваша компания хотела бы донести до своей аудитории таким образом, чтобы вы могли легко использовать их на этапе внедрения.

    Узнайте, как раскрыть причины своего бренда.

    Архитектура бренда

    Для организаций с несколькими продуктами, услугами или рынками под эгидой важно создать архитектуру бренда, чтобы предотвратить путаницу среди вашей аудитории (и ваших внутренних команд).Существует несколько подходов к архитектуре вашего бренда, в зависимости от того, как вы планируете представить свои продукты или услуги на рынке.

    Примечание: Мы используем более крупные компании, чтобы объяснить различные типы архитектуры бренда, но малые, средние и крупные организации могут извлечь выгоду из структурирования своего брендинга.

    Монолитный

    В монолитной структуре, которую иногда называют фирменным домом, один основной бренд несет большую часть веса, а подчиненные итерации представляют различные подпродукты.

    Одобрено

    В одобренной архитектуре родительский бренд играет подчиненную роль по отношению к бренду продукта, но все же присутствует во внешней презентации.

    Сегментный

    В сегментированной структуре, также известной как плюралистическая или домашняя торговая марка, материнская торговая марка продает различные продукты и услуги под независимым брендом.

    Гибрид

    Для некоторых организаций имеет смысл создать гибридную структуру с монолитными, одобренными и сегментированными брендами.

    Имя 

    Независимо от того, даете ли вы название продукту, услуге или самому бизнесу, все остальные этапы этого процесса будут информировать вас о том, как вы подходите к названию. Вам нужно что-то, что находит отклик у вашей аудитории на основе исследования, представляет вас как организацию, как это определено платформой, и соответствует структуре архитектуры вашего бренда. Существует множество типов имен и подходов, но наиболее важными факторами, которые следует учитывать, являются то, является ли выбранное вами имя уникальным, пригодным для использования в качестве товарного знака, запоминающимся и легко произносимым.

    Система идентификации бренда

    Это то, о чем обычно думают люди, когда думают о брендинге. И не зря. Это элементы, которые представляют вашу организацию и, в конечном счете, капитал вашего бренда. Ценно все, от вашего имени до фирменного знака в нижней части бланка. Если ваша аудитория не может вспомнить, кто вы, в их пользу нет никакой ценности. Ваша система идентификации бренда — это то, что делает вас запоминающимся. А хорошо реализованная система идентификации бренда — это то, что делает вас ценным.

    Система идентификации бренда The Carpenters Training Institute

    Эта система начинается с вашего имени и того, как оно используется, с указанием аббревиатур, акронимов и любых других вариантов, которые могут повлиять на запоминание аудитории. Он включает в себя ваш логотип, цветовую палитру, шрифт, стили фотографий, шаблоны. Он даже включает в себя звуковые элементы вашего бренда, и мы больше не просто говорим о вашем джингле. Голос за кадром в вашей рекламе, звон уведомлений в приложении, звук наливаемой вам газировки (если вы предпочитаете кока-колу) — все это дополняет ваш бренд.Ваша творческая команда будет использовать ваши исследования и платформу для разработки вашей системы идентификации, гарантируя, что визуальное, словесное и звуковое представление вашего бренда соответствует вашей всеобъемлющей стратегии и ожиданиям вашей аудитории.

    Руководство по бренду и обучение Руководство по бренду

    объединяет ваших персонажей, платформу и систему идентификации в один аккуратный небольшой справочный пакет. Его можно разместить в Интернете, в вашей внутренней сети, на сервере компании — в любом месте, где каждый из ваших внутренних и внешних коммуникационных групп может получить к нему доступ.Вы также можете разместить свои файлы логотипов, фотографии и другие визуальные элементы в том же легкодоступном месте.

    Для тех, кто наиболее активно участвует в создании ваших маркетинговых материалов, вы должны провести тренинг перед запуском своего бренда. Во время обучения покажите команде примеры того, как брендинг должен выполняться по различным каналам, дайте время для вопросов и обязательно назначьте координатора для решения любых вопросов, которые могут возникнуть по мере перехода к этапу реализации.

    Руководство по бренду APSF

    Изучите 9 шагов для создания полезных рекомендаций по идентичности бренда.

    Запуск и внедрение бренда

    Ты сделал это! Вы готовы запустить свой новый брендинг. В зависимости от вашего времени на рынке, клиентской базы, уровня ребрендинга и бюджета, вы можете выбрать тихий запуск или с большой помпой и обстоятельствами. Независимо от того, как вы сделаете объявление, у вас должна быть стратегия внутренней и внешней реализации.

    Внутренний

    Это возможность сплотить ваших сотрудников вокруг будущего вашей организации, а также дать им инструменты, необходимые для того, чтобы рассказать о вашем бренде. Вы уже обучили ключевых членов вашей внутренней команды новому брендингу, но каждый в вашей компании должен действовать как распорядитель бренда. Запуск — это шанс заинтересовать их этой ролью; подчеркните свое видение и ценности и объясните, что они могут сделать, чтобы сделать запуск успешным.

    Внешний

    Для внешней аудитории запуск вашего бренда — это больше, чем поверхностная новость в блоге вашей компании. Это повод для повторного участия. Воспользуйтесь этой возможностью, установив связь между новым брендом и более глубоким пониманием того, кто является вашей аудиторией. Превратите это в еще один момент, который может помочь укрепить отношения между вами и вашими клиентами.

    Логистика

    С обеих сторон уравнения вам нужно постепенно отказаться от старых материалов, обновить свой веб-сайт, внести изменения во внутреннюю сеть и обеспечить, чтобы все новые материалы содержали новый бренд.Это может занять недели или месяцы, в зависимости от размера вашей организации, но результаты аудита помогут вам разработать график развертывания, гарантируя, что наиболее эффективные и наиболее используемые материалы будут иметь приоритет над другими.

    Помните об этих правилах при запуске вашего бренда.

    «Ваш бренд — это самая важная инвестиция, которую вы можете сделать в своем бизнесе».

    Стив Форбс

    Бренд-менеджмент и управление

    Мы уже установили тот факт, что ваш бренд имеет значение.Мы даже коснулись идеи о том, что постоянство является важной частью брендинга. Но мы не можем недостаточно подчеркнуть этот последний факт. Последовательность — это то, что заставляет ваш брендинг работать. Вы можете вложить все деньги мира в потрясающий бренд, но если никто не добьется успеха, он потерпит неудачу.

    Будучи простой идеей в умах ваших клиентов и аудитории, ваш бренд постоянно обретает форму, а это означает, что он постоянно подвергается риску.

    90% потребителей ожидают одинакового взаимодействия с брендом на всех каналах и устройствах.(Источник) Ваши потребители заметят непоследовательный бренд. Они взаимодействуют с различными точками соприкосновения в тандеме: 85% взрослых потребляют контент на нескольких устройствах одновременно. (Источник) Каждый человек в вашей организации играет роль в вашем бренде: 65% компаний сообщают о повышении узнаваемости бренда после внедрения официальной программы защиты интересов сотрудников.(Источник)

    В нашем быстро меняющемся мире современного маркетинга брендинг должен быть достаточно гибким, чтобы развиваться с течением времени, но в то же время достаточно фиксированным, чтобы создавать постоянную ценность в сознании вашей аудитории. Чтобы поддерживать сильный бренд в этой области, им необходимо управлять и защищать его на всех уровнях вашей организации — от экспертов до практиков и сотрудников.

    Эксперты: управление брендом

    Эксперты по брендам в вашей команде будут разными в разных организациях, но они могут включать в себя руководство по маркетингу и даже ваше официальное агентство.Они будут служить защитниками бренда. Они, отвечающие за управление брендом, лучше всего знакомы с системой идентичности бренда, персонажами и платформой, созданными в рамках процесса брендинга. Они понимают, что стоит за брендингом, и используют это понимание для создания и реализации стратегии бренда.

    Практики: бренд-менеджмент

    На один уровень ниже, чем у экспертов по бренду, ваши специалисты-практики отвечают за продвижение бренда по всем точкам взаимодействия и по всем каналам.Это могут быть специалисты по маркетингу, партнеры-фрилансеры, специалисты по внутренним коммуникациям и т. д. Эти люди должны быть обучены тому, как использовать рекомендации по брендингу и вспомогательные элементы.

    Сотрудники: управление брендом

    Каждый сотрудник вашей организации должен заниматься управлением брендом.

    Каждый сотрудник вашей организации должен заниматься управлением брендом. Каждый. Одинокий. Работник. От вашего производственного цеха до генерального директора (и, возможно, даже матери генерального директора).Им не нужно разбираться в тонкостях брендинга, но им нужно верить обещаниям бренда. Это гарантирует, что ваш брендинг вплетен в каждое взаимодействие аудитории с вашей компанией.

    Чтобы эффективно управлять брендом, сотрудники должны быть информированы и наделены полномочиями. Им нужно понимать бренд и понимать важность постоянства. Роль экспертов и практиков заключается в распространении этого сообщения в вашей организации.

    Освойте 8 шагов к обеспечению согласованности во всех точках взаимодействия с брендом.

    Отслеживание рентабельности инвестиций в бренд

    Как критически важный бизнес-актив, очень важно следить за состоянием вашего бренда. Может быть трудно измерить то, что якобы находится в умах вашей аудитории, но есть инструменты, которые облегчают эту задачу.

    Этот процесс оценки ваших инвестиций в брендинг называется отслеживанием бренда. Это позволяет вам измерить восприятие вашего бренда и то, как оно меняется с течением времени.Для этого вы должны сначала определить, какие данные вы хотите отслеживать, и установить базовый уровень. Многие компании выбирают для измерения:

    • Релевантность: Важны ли ваши услуги для ваших клиентов?
    • Стоимость: Видят ли они ценность этих услуг?
    • Лояльность: Будут ли ваши клиенты снова пользоваться вашими продуктами или услугами?
    • Рекомендации: Расскажут ли они друзьям, родственникам или коллегам о ваших продуктах или услугах?
    • Репутация: Как ваш бренд воспринимается на рынке?
    • Видимость: Знают ли люди о вашем бренде?
    • Отзыв: Помнят ли люди ваш бренд?
    Компании, управляемые данными, в 6 раз более прибыльны по сравнению с прошлым годом.(Источник) 33% маркетологов говорят, что правильные инструменты для сбора и анализа данных являются наиболее полезными для понимания клиентов. (Источник) 68 % маркетологов говорят, что повышение измеримости рентабельности инвестиций — самая важная цель стратегии управления данными. (Источник)

    Как только вы поймете, что хотите измерить, вы можете приступить к сбору данных в своих операциях с помощью таких инструментов, как:

    Трекер бренда

    Предоставляет информацию о восприятии и ассоциациях клиентов, которую можно использовать для повышения узнаваемости бренда, узнаваемости бренда и лояльности клиентов.

    Сетевой промоутер


    Позволяет измерить вероятность того, что клиенты порекомендуют вашу компанию другим.

    BirdEye


    Предоставляет инструменты для получения отзывов для измерения стоимости и репутации бренда.

    Борт-ридер


    Помогает следить за вашей репутацией на рынке, собирая информацию о вашем бренде на форумах в Интернете.

    SEMrush


    Позволяет отслеживать количество людей, которые ищут ваш бренд, чтобы помочь измерить узнаваемость и запоминаемость.

    SurveyMonkey


    Помогает получить ответы о конкретных кампаниях, услугах, продуктах, клиентском опыте и т. д., чтобы вы могли измерить релевантность, ценность и лояльность.

    Google Analytics

    Может собирать множество данных, включая процент повторных клиентов и посетителей, для измерения лояльности к бренду.

    Цифровой разум


    Собирает ряд данных социального прослушивания, чтобы помочь измерить долю разума (видимость), восприятие и репутацию.

    Чем раньше вы начнете использовать эти инструменты, тем раньше вы сможете начать собирать достаточно данных для обоснования ваших следующих действий по брендингу. Со временем отслеживание бренда поможет сформировать ваши маркетинговые стратегии, обмен сообщениями и даже поможет определить, когда пора проводить ребрендинг.

    Узнайте больше о финансовых преимуществах брендинга.

    Дополнительные ресурсы по брендингу

    Брендинговые блоги

    Книги по брендингу

    Еще от Olive & Company

    «Каждый великий бренд похож на великую историю.[Начните писать свое.]»

    Кевин Планк, адаптировано Олив

    И теперь вы эксперт по брендам.

    Или хотя бы цветущий. Нам предстоит еще многому научиться, и уроки постоянно меняются. Самое главное, что вам нужно с чего-то начинать. Начните с реализации собственных стратегий брендинга, измеряйте, адаптируйте и повторяйте. Подпишитесь на наш блог, чтобы узнать больше о диком западе брендинга, загрузите это руководство, чтобы поделиться им со своей командой, и расскажите нам, чему вы научились на этом пути.

    Нужна помощь?

    Заниматься совершенно новой темой, особенно такой сложной, как брендинг, может быть непросто. К счастью, вам не нужно делать это в одиночку. Как современное брендинговое агентство, Olive & Company может помочь вам в этом процессе. Свяжитесь с нами, чтобы узнать, как мы помогаем компаниям создавать аутентичные бренды.

    Загрузить это руководство

    Заполните форму, чтобы загрузить PDF-версию руководства, на которую вы сможете ссылаться позже.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.