Фирменный стиль компании что такое: 13 примеров российских компаний + комментарии дизайнера

Содержание

Что такое фирменный стиль - понятие фирменного стиля и этапы его разработки

В вашей сфере работают тысячи компаний. Каждая из них уверена, что лучше и надежнее конкурентов, каждая хочет выделиться, отстроиться от других. Но получается это у единиц. Почему?

Зайдем на сайт обычного интернет-магазина, торгующего, например, женской одеждой или автозапчастями. Что вы там увидим? В лучшем случае - пара слов на главной, каталог, спецпредложения, реклама… Дизайн тоже не радует разнообразием. Счастливые женщины в модной одежде - на первом сайте, подшипники-шестеренки или крутые машины - на втором. Скучно. Какое тут выделиться - большинство сайтов одинаковые, как близнецы. Надо что-то менять!

Вот здесь и приходит на помощь фирменный стиль - то, что помогает придать своему бренду индивидуальность. А теперь представим, что у одного из 100 интернет-магазинов есть запоминающийся логотип. И он используется везде, на всех каналах коммуникации: на сайте, в паблике “ВКонтакте”, на ютуб-канале. Его печатают на визитках и рекламных листовках - даже начальник ездит на машине с большим логотипом! Очень скоро потенциальные клиенты будут ассоциировать картинку с самим брендом. И чем более эта картинка оригинальная - тем лучше она запомнится.

Конечно, фирменный стиль - это не только логотип. Это и корпоративные цвета, типографика, слоган. Все вкупе и создает тот устойчивый образ бренда, который формируется в сознании клиента.

Итак, зачем нужен фирменный стиль?

  1. Помогает выделить вашу компанию из сотен и тысяч других, придает индивидуальность и особый характер.
  2. Облегчает клиенту запоминание и идентификацию бренда.
  3. Развивает корпоративный дух, упрощает сотрудникам задачу ассимилироваться с компанией, чувствовать себя причастным к ее миссии.
  4. Как следствие - облегчает выбор. Среди десятка одинаковых предложений человек выберет то, что ему хоть немного знакомо (где-то видел логотип, слышал слоган).
  5. Сокращает рекламный бюджет, ведь ФС - сам по себе реклама.
  6. Повышает лояльность клиентов, создает положительную репутацию компании (заказали ФС - значит, могут себе это позволить, заботятся о репутации - так мыслят клиенты).
  7. В итоге привлекает клиентов и увеличивает прибыль. Продажи-то растут!

функции фирменного стиля

Как появился фирменный стиль

Еще в гробницах Древнего Египта находили керамику с авторским рисунком - так мастер выделял свои изделия от работ других ремесленников. В Средние века фирменный стиль стал развиваться: появились гильдии мастеров, каждая из которых имела свой знак отличия. Не обошла эта мода и Россию: еще до революции мастера ставили свои клейма на изделия, чтобы обозначить автора и подтвердить подлинность вещи. Например, знаменитый ювелир Карл Фаберже ставил именную печать на каждую свою работу. Это было одновременно и защитой от подделок, и знаком отличия.
Дальше - больше. Первый закон о регистрации и охране торговых знаков был принят в Великобритании в XIX веке. Затем эстафету приняли США, а потом патенты стали использоваться во всем мире.

Элементы фирменного стиля

Основными элементами фирменного стиля являются логотипы, товарные знаки, названия и слоганы, цвет, звук и шрифт, фирменный персонаж.

Товарный знак

Многие путают его с логотипом, но понятие товарного знака намного шире.

Это в первую очередь запатентованное название компании - то самое клеймо древних мастеров, если переводить на новый лад.

Товарный знак может быть нескольких видов:

  • словесный, или название компании. Если запатентовать имя - другие не смогут воспользоваться им. Мы уже писали, как компания Firefox несколько раз меняла свое название. Сначала они назвались Phoenix, но произошел конфликт товарных знаков, и название поменяли на Firebird. Но и тут разработчиков ждала незадача: такое название уже существовало. Пришлось в третий раз “перелогиниваться” - становиться огненной лисой;
  • визуальный - вот это уже ближе к логотипу. Это графическое начертание названия, самого товара или его упаковки - например, знаменитая бутылка “Кока-колы”;
  • звуковой - ряд звуков (строчка, песня, позывные радио, звуковая заставка телепрограммы), которые ассоциируются с конкретным брендом. Другие употреблять их не могут.

товарный знак

Логотип

Графическое изображение бренда, его символ. Обычно это написанное или нарисованное название плюс другие визуальные элементы.

Логотип несет важный смысл:

  • с его помощью можно обыграть название. Например, на лого того же Firefox - его альтер-эго огненная лиса, обвивающая земной шар. На логотипе Apple - что характерно, яблочко. Burger King изображают на лого половинки своих фирменных булочек;
  • можно поведать миру о миссии и характеристиках компании: ее надежности, энергичности и креативности ее владельцев или другом посыле, который вы несете миру. Например, на логотипе PUMA красуется это сильное животное в прыжке. Подразумевается, что одежда и обувь этой марки сделают вас таким же быстрым и сильным;
  • можно рассказать об истории бренда, его изначальном смысле. Так, например, делают старейшие именитые компании. Четыре кольца “Ауди” относят нас к 1934 году, когда произошло слияние под одним брендом четырех компаний: "Ауди Верке", "Аугуст Хорьх Аутомобил Верке", ДКВ и "Вандерер". А морскую сирену с логотипа Starbucks придумали еще первые владельцы кофейни. По мнению этих интеллектуалов, разбирающихся в древних мифах, сирена должна была приманивать путников не песнями, а отличным кофе.

Фирменный цвет и шрифты

Корпоративный цвет или их сочетание - важнейший элемент фирменного стиля. С каждым цветом связана определенная эмоция. Красный обозначает энергию, силу, страсть. Синий - спокойствие, мудрость. Зеленый - жизнелюбие, оптимизм. Желтый - позитив и радость. Черный, что интересно, играет в создании фирменного стиля особую роль: он дополняет другие цвета, подчеркивая их.

Также важную роль играет контрастность цвета. Глубокие яркие цвета подходят для сильных по смыслу тематик. Например, спортивные товары, автомобили. Нежные размытые цвета больше коррелируются с товарами для дома, женских аксессуаров, детских игрушек и так далее. Словом, все завязано на ассоциациях с вашим брендом.

Сочетания цветов тоже многое значат. Комбинация черного и желтого, например, считается одной из самых сильных по воздействию на потребителя. Вообще специалисты советуют не использовать более трех цветов - это вам не радуга.

фирменный стиль

Особо хочется сказать о шрифтах. Мы уже писали о них подобно в статье об основных правилах типографики, теперь рассмотрим в контексте фирменного стиля. Количество и виды шрифтов также должны отражать суть вашего бренда. Курсив, жирный, градиент - каждый нюанс имеет смысл. Обратите внимание, что в последние годы типографика становится все проще: понятные читаемые шрифты - наше все. В ФС рекомендуется также не сочетать большое количество цветов - остановитесь на двух-трех и используйте их везде, на любом носителе и канале продвижения вашего бренда.

Слоган

Это краткое изложение миссии компании или посыла, который бренд несет своим клиентам. Хороший слоган создать очень трудно. Давайте вспомним навскидку, что крутится в голове? “Макдоналдс” - “Вот что я люблю”. "Тойота" - “Управляй мечтой”. “Лореаль” - “ведь ты этого достойна”, и многие другие. Создание слоганов, да и весь нейминг (разработка названия) в целом поручают опытным профессионалам - слишком серьезное это дело.

Персонаж, или талисман

Это символ компании, ее альтер-эго. Персонаж обычно делается в виде сказочного героя, животного или человека,

который несет основную идею и посыл компании. Например, в “Евросети” это желтая умильная собачка. В “Живом журнале” - козел Фрэнк. В “Макдоналдсе” - клоун. В “Мистере Проппере” - чувак, который быстро справляется с мытьем полов. Такие персонажи олицетворяют компанию и легко запоминаются, особенно в связке с другими элементами фирменного стиля.

персонаж евросети

Носители фирменного стиля

Итак, основные элементы фирменного стиля найдены. Где они будут размещаться? Да везде. Все, что имеет отношение к бренду, должно сочетать в себе хотя бы несколько элементов ФС. Возьмите, например, “Сбербанк”: вы из тысяч узнаете его корпоративный зеленый цвет и эмблему. Все потому что они везде: в офисах, банкоматах, на сайте и в соцсетях, на униформе сотрудников.

Итак, каковы носители фирменного стиля?

  • сайт компании;
  • канал на “Ютубе”, паблики в соцсетях. Если их несколько - то во всех с учетом специфики каждой;
  • визитки сотрудников, подарочные сертификаты, скидочные купоны и дисконтные карты;
  • фирменные бланки компании;
  • промо-материалы, рекламные буклеты, листовки, щиты;
  • презентации, маркетинг-кит, любая документация;
  • сувенирная продукция: ручки, кружки, ежедневники;
  • униформа сотрудников: фирменные кепки, футболки, фартуки;
  • оформление офиса, вывески;
  • оформление транспортных средств компании.

Не бойтесь, что вас будет слишком много. “Сбербанка,” тоже много, а итог известен всем: этот банк знают и выделяют из сотен других. Чем больше визуальных напоминаний о себе вы сделаете, тем выше шанс, что вас заметят.

носители фирменного стиля

Как создать фирменный стиль?

1. Продумать Большую Идею, или миссию компании на рынке. Без этого фирменный стиль будет лишь набором графических и текстовых элементов.

Допустим, вы продаете вязаные изделия. Большой Идеей может стать создание уютных мягких вещей - как дома, как у бабушки. Какие ассоциации у вас возникают прямо сейчас? Уютный теплый дом, бабушкины натруженные руки, запах пирожков с кухни, корзинка с клубочками и спицами, котенок, играющий с нитками… Вот он - прообраз будущей миссии. Исходя из этого можно формировать основные элементы фирменного стиля: мягкие теплые цвета, вязаные текстуры, шрифт в виде разноцветных ниток - одну из них может подергать анимированный котенок… Как видите, вариантов масса - и это лишь первая ассоциация, которая пришла в голову.

Опытный дизайнер и пиарщик поможет продумать все элементы, описанные выше, и объединить их воедино. Так и рождается фирменный стиль.

2. Довести идею до конца и зафиксировать ее. В этом вам помогут профессионалы: рекламное агентство, студия дизайна, частные специалисты. Советуем заказывать разработку фирменного стиля в одном месте, иначе логотип будет выполнен в одном стиле, слоган - в другом, сувенирка - в третьем. Идеальным решением этой проблемы является создание брендбука. Это специальная книга, в которой четко прописаны все элементы ФС: цвета, шрифты, слоган, логотип и способы его размещения, а также варианты их носителей.

Чем хорош брендбук? Это практически официальный документ, который вы можете дать любому дизайнеру, веб-дизайнеру, сотруднику типографии и сказать: так, все должно быть как здесь, без всяких вольных отступлений. Если на визитках вам сделают не красно-черные, а оранжево-коричневые цвета, можете смело заставлять переделывать: наличие брендбука послужит доказательством косяка сотрудников.

3. Не отступать от созданного ФС. Рано или поздно ваше терпение и упорство дадут свои плоды, и ваш бренд станет узнаваемым. Или все же отступать? Интересный вопрос: любая компания предполагает развитие, и рано или поздно вам захочется что-то изменить. Возможно, вы расширите бизнес и сделаете приоритетным совсем другое направление, нежели раньше. Или поменяете ЦА и захотите ориентироваться на новых клиентов. Словом, неважно: однажды придет день, когда фирменный стиль придется немного поменять. Ну и меняйте! Так делали практически все известные компании. Главное - не забудьте создать из этого инфоповод и своевременно рассказать клиентам и партнерам о грядущих изменениях. Пусть привыкают!

А у вашей компании есть свой фирменный стиль? Или, может быть, вы только планируете заняться этим вопросом? Расскажите нам - подумаем вместе!

его функции и основные элементы

Выделяют пять основных типов товарных знаков: словесный, изобразительный, объемный, звуковой, комбинированный.

Словесный товарный знак — может быть зарегистрирован как в обычном, так и в оригинальном графическом написании. Словесный товарный знак, зарегистрированный в оригинальном шрифтовом (графическом) исполнении, называют логотипом. Понятие «логотип» может относиться к полному названию фирмы ( SonyYandexCoca-Cola), ее сокращенному названию, аббревиатуре ( IBM,МТС), товарной группе или названию конкретного товара ( Fanta).

Логотип — это самый распространенный тип товарных знаков (до 80% товарных знаков регистрируют в виде словесного знака, а приблизительно четыре товарных знака из пяти регистрируются именно в форме логотипа).

Изобразительный товарный знак представляет собой оригинальный рисунок, эмблему фирмы. В качестве изобразительного товарного знака могут регистрироваться изображения живых существ, предметов, природных и иных объектов, фигуры любых форм, абстрактные изображения, композиции орнаментного характера, символы.

Объемный знак — это знак в трехмерном измерении в виде трехмерного объекта, фигуры, комбинации линий. Как правило, наиболее распространенными объемными товарными знаками являются разнообразные оригинальные упаковки товаров: бутылки, флаконы, коробки, а также формы самих изделий (шоколада, мыла). К таким знакам относится, например, стилизованная бутылка Coca-Cola (ее форма обеспечена правовой защитой) или корпус электробритвы Philips.

Звуковой товарный знак — это зарегистрированные мелодии, шумы, звуки. Такой товарный знак характерен для радиостанций и телекомпаний (например, вступительный такт музыки к песне «Подмосковные вечера» — товарный знак радиостанции «Маяк»).

Комбинированные товарные знаки представляют собой сочетания приведенных выше типов (чаще всего — это комбинации слов и изображений). Пример комбинированного товарного знака, включающего изобразительную и словесную части, — товарный знак компании «Адидас» в виде треугольника с тремя полосами и подписью Adidas.

Фирменный блок. Этот следующий элемент фирменной символики представляет собой традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля (двух или более двух). Чаще всего это изобразительный товарный знак (или эмблема) и логотип. Например, четыре соединенных кольца и надпись компании Audi — ее фирменный блок. К этим элементам часто добавляют фирменный лозунг.

Иногда фирменный блок также может содержать полное официальное название компании, ее почтовые и банковские реквизиты, рекламный символ компании, перечень товаров и услуг, разного рода графические декоративные элементы, отдельные фразы. Так, на рекламных материалах и иногда даже вывесках Сбербанка России в фирменном блоке присутствует фраза: «Основан в 1841 году».

Требования к блоку аналогичны требованиям, предъявляемым к фирменному знаку. Он должен быть оригинальным, эстетичным, заметным, легко читаться и хорошо запоминаться, должен хорошо без изменений и искажений передаваться на всех носителях.

Фирменный блок удобно использовать в качестве постоянного элемента на деловой документации, на бланке делового письма в виде «шапки», в рекламе, в оформлении визитной карточки, на упаковке продукции. Он должен хорошо вписываться во все формы рекламы. Удачный блок состоит из самостоятельных частей, которые можно использовать и независимо друг от друга. Но при этом каждая часть должна восприниматься как часть целого и идентифицироваться в сознании адресата рекламы со всем блоком и компанией в целом.

Фирменный лозунг (слоган). Слоган может создаваться не только как фраза, передающая в яркой и образной форме основную идею конкретной рекламной кампании, но и как постоянно используемый, оригинальный девиз компании. В этом случае он становится важной составляющей фирменного стиля (может даже регистрироваться как товарный знак).

В отличие от товарного знака, слоган — это и визуальный, и аудиообраз компании, что придает ему исключительную значимость. Фирменный слоган как элемент фирменного стиля должен отражать специфику компании, способствовать выделению компании среди ее конкурентов, поддерживать ее реноме. Он должен в концентрированной форме передавать идею, основную мысль фирменного стиля. Удачный слоган органично вписывается в фирменный стиль владельца, гармонично согласуется с другими элементами стиля, краток, звучен, ритмичен, запоминаем. Многие удачные фирменные слоганы живут десятилетиями.

Фирменная гамма цветов. Многие компании можно мгновенно узнать по характерному сочетанию цветов. Их рекламные объявления выделяются из множества других и остаются в памяти. В качестве примеров наиболее запоминающихся фирменных цветов можно назвать желтый и черный — компании « Билайн», красный и желтый — сети ресторанов « Макдональдс», желтый и золотистый — фирмы « Кодак».

Фирменный цвет должен вызывать конкретные ассоциации с деятельностью компании, ее продукцией и образом, должен нести определенную информацию и отражать идею фирменного стиля. В связи с этим при выборе фирменных цветов важно изучать эмоциональное воздействие и ассоциации, которые вызывает тот или иной цвет у потенциальных покупателей.

Помимо эмоционального воздействия цвета важно проанализировать, с каким видом деятельности он ассоциируется. Так, обычно деятельность страховых и финансовых секторов связывают со спокойными и консервативными цветами: синими, зелеными. Для компаний, предлагающих массовые товары и услуги, более подходят яркие и энергичные цвета (как, например, у Benetton). Деятельность, связанную с морем или водой, обычно символизирует голубой цвет, с растениеводством — зеленый, с молоком — белый, с кофе и шоколадом — коричневый и т.д.

Кроме того, цвет воспринимается по-разному в зависимости от того, какую форму и площадь он занимает. Необходимо учитывать и то, какие цвета будут окружать выбранный вами цвет, т.е. психологическую сочетаемость цветов.

В фирменном стиле нежелательно многоцветие, если это не продиктовано спецификой бизнеса. Хороший фирменный стиль содержит обычно не более двух цветов. Это обусловлено следующим:

цветовой хаос не воспринимается гармонично и даже может раздражать;

могут возникнуть проблемы цветопередачи на разных носителях;

в случае многоцветного фирменного знака возрастут затраты на изготовление рекламы, сувенирной и полиграфической продукции, упаковки и пр.

При выборе цветов в качестве фирменных необходимо учитывать возможности их адекватной передачи в типографии и на компьютере. Не всегда можно воспроизвести оттенки того или иного цвета, особенно, если это касается газет, где, как правило, используются несмешанные красители.

Фирменные цвета лучше не менять в разных рекламных объявлениях. Фирменный цвет может иметь правовую защиту в случае, если товарный знак зарегистрирован в этом цвете. При этом надо учитывать, что если товарный знак зарегистрирован в цветном исполнении, то он будет защищен только в этом цвете. При регистрации знака в черно-белом варианте он имеет защиту при воспроизведении в любом цвете.

Фирменный комплект шрифтов. Важной частью фирменного стиля являются постоянно используемые шрифты в оформлении текстовых материалов. Они, как и другие элементы фирменного стиля, должны соотноситься с его стержневой идеей, подчеркивать особенности образа марки, соответствовать специфике деятельности компании.

Шрифт может восприниматься как «детский», «мужественный» или «женственный», «легкий» или «тяжелый», «элегантный» или «грубый», «прочный», «деловой», «современный», «консервативный» и т.д. Задача разработчиков фирменного стиля — найти «свой» шрифт, который «вписывался» бы в образ марки. Например, для косметики выбирают легкие, округлые, «женские» шрифты (как логотип у фирмыOriflame), ассоциирующиеся с женственностью и изяществом. Шрифты для фирменных стилей банков и страховых компаний — прямые, жирные, символизирующие прочность, надежность.

Кроме того, выбранные шрифты должны быть хорошо читаемы. Читаемость зависит от гарнитуры шрифта, его размера, жирности. Фактическую информацию (наименование товара, цена, адрес и пр.) всегда следует набирать максимально простым, четким, хорошо читаемым, видным издалека шрифтом, поэтому такой шрифт обязательно должен быть среди фирменных.

Прочие фирменные константы. К фирменному стилю могут быть отнесены и некоторые другие элементы, постоянно используемые в сфере коммуникаций компании и играющие важную роль в формировании ее образа.

Таким элементом могут быть, например, различные эмблемы фирмы, не получившие в силу каких-либо причин правовую защиту и не являющиеся товарным знаком.

Схема верстки также может являться элементом фирменного стиля. Используемая постоянно, привычная для покупателей форма верстки рекламных объявлений, определенная компоновка элементов печатной продукции (например, одинаковые размеры и число колонок) намного повышает их узнаваемость и запоминаемость. Любое рекламное объявление помимо своей основной функции формирует у потребителя образ компании. Конечно, эту задачу в объявлении выполняет товарный знак. Но он это делает навязчиво. А постоянный способ организации пространства объявлений (компоновка) заставляет работать каждое объявление на образ компании более тонко.

Форматы изданий. На всю печатную продукцию можно распространить оригинальный формат, что также способствует лучшей узнаваемости информационных материалов.

Элементом фирменного стиля, символом компании может быть корпоративный герой. Это постоянный персонаж, образ, используемый в коммуникациях с целевой аудиторией. Это может быть человек, мультипликационный, рисованный персонаж, животное и др. Корпоративный герой должен наделяться некоторыми чертами, которые компания стремится включить в свой образ. Корпоративный герой позволяет выделить компанию, передать основные черты ее образа, сделать его более понятным.

Иногда в качестве элемента фирменного стиля может быть использован постоянный коммуникант («лицо компании»). В отличие от корпоративного героя — это реальное лицо, конкретный человек или знаменитость.

Компания может разработать оригинальные сигнатуры и пиктограммы — абстрактные графические символы, обозначающие товарные группы, размещение служб и другую информацию. Они также могут быть составляющими фирменного стиля.

С некоторыми оговорками можно назвать элементами фирменной символики и определенные внутрифирменные стандарты. Кроме того, это может быть фирменный этикет, стиль общения, стиль одежды (дресс-код) и многое другое.

Фирменный стиль может насчитывать сотни элементов, но на практике используется лишь несколько десятков. Набор элементов фирменного стиля зависит от специфики деятельности компании. Все эти элементы образуют систему фирменного стиля и могут использоваться на разнообразных носителях.

что это такое и для чего нужен

Время не стоит на месте и для того, чтобы оставаться у аудитории в приоритете, любой компании, независимо от своего масштаба, необходимо обладать уникальностью и фирменным стилем, который будет прослеживаться в каждом действии и решении фирмы. В этой статье вы узнаете, что такое фирменный стиль компании, а также какие функции он выполняет и в чем отличие айдентики и брендбука от фирменного стиля.

Что такое фирменный стиль, вы уже знаете. В нашем блоге мы говорили о том, что такое фирменный стиль и для чего он нужен, давайте теперь поговорим о более узкой классификации этого термина – фирменном стиле компании. Фирменный стиль компании, как говорят маркетологи, - это категория рыночных взаимоотношений. Можно также добавить, что он представлен собранием вспомогательных элементов (графика, цвет, логотип и т.д.), которые придают компании и всем ее составляющим законченный, завершенный и целостный образ.

Фирменный стиль компании осуществляет 3 основные функции:

  • Имиджевая. Она предполагает быстрое продвижение уникального стиля компании, с целью завоевать внимание потенциальных и уже существующих клиентов, которые готовы в случае необходимости заплатить больше за товар под известной маркой, чем сэкономить, но взять «кота в мешке» неизвестной или малознакомой марки;
  • Идентифицирующая. Эта функция работает на ассоциативном мышлении аудитории, когда товар и услуга (на основе уникального и грамотно созданного фирменного стиля) безоговорочно и с первого взгляда предопределяет причастность себя к определенной компании;
  • Дифференцирующая. Эта функция построена на «узнаваемости», когда из целого ряда однотипных товаров, клиент с легкостью узнает и выбирает товар или услугу конкретной фирмы.

Что в первую очередь бросится в глаза потенциальной аудитории ответить сложно. Кто-то сразу узнает любимый товар и компанию по цветовой гамме, шрифту, товарному знаку или логотипу. Но даже если, на ваш взгляд, товар уже хорошо раскручен, забывать о рекламе и продвижении все же не стоит, а сделать это порой бывает даже сложнее, чем создать фирменный стиль компании.

Таким образом, стоит отметить, что создавая стартапы 2019 с минимальными вложениями или крупные бизнес-проекты, продвижению стоит уделить особое внимание, чтобы не затеряться на общем фоне фирм-близнецов с похожими рекламными слоганами и с идеями, как под копирку.

При этом стоит понимать, что фирменный стиль, словно суперклей, надежно склеивает все области компании, создавая лучшую платформу для дальнейшей успешной деятельности и облегчая многие задачи: среду в коллективе, расходы и подготовку рекламы, эстетику восприятия. Несомненно, во взаимопонимании между аудиторией и компанией фирменный стиль также играет главную роль.

Для чего нужен фирменный стиль компании?

Немногие знают, для чего нужен фирменный стиль каждой компании, нацеленной на успех и высокие результаты. Когда встает вопрос о создании и продвижении сайта в Иваново или создании фирменного стиля компании, стоит понимать всю важность разработки того самого стиля, ведь вместе с ним к вам придет доверие потенциальных клиентов и не будет испорчена целостность брендовой картинки.

Отсутствие фирменного стиля в современном бизнесе говорит на невербальном языке о несерьезности компаний, а потому они не производят должного впечатления и автоматически относят себя в ряды фирм-копий, которые ничем не запоминаются и к которым, как правило, не возвращаются.

Айдентика и фирменный стиль: в чем разница?

Айдентика в переводе с английского несет понятие корпоративной идентичности. Разница между айдентикой и фирменным стилем есть, хоть и в какой-то степени можно говорить о том, что одно понятие включает в себя другое. Айдентика – это визуальные инструменты, благодаря которым можно подготовить сайт к продвижению и сформировать у аудитории четкое представление о вашем бренде.

Часто айдентику и фирменный стиль считают синонимами, но это не так. Фирменный стиль – более узкое понятие, которое является лишь малой частью айдентики. Айдентика кроме фирменного стиля представлена слоганом, брендбуком и целой философией организации, которая дает понимание общей картины деятельности компании.

Она представлена правильно созданным образом, благодаря которому потенциальный клиент мгновенно разглядит в нем стратегию, посыл, основную идею и ценности компании. При этом благодаря айдентики этот образ можно отобразить на чем угодно: на Интернет-сайтах, наружной рекламой на щитах, сувенирной продукции, визитках и многом другом.

Айдентика служит главным показателем корпоративного стиля и пренебрегать ей лучше не стоит, ведь визуальный образ, как ничто другое, врезается в умы аудитории с первого взгляда. При этом айдентику разрабатывают не всегда при раскрутке нового магазина или новых бизнес-проектов, но и в качестве ребрендинга, когда давно созданная компания меняет свое направление деятельности и ей необходимо новое дыхание и свежие идеи.

Брендбук и фирменный стиль: в чем разница?

К сожалению, некоторые не видят разницы между брендбуком и фирменным стилем, хотя эти понятия разные и их направленность тоже. Если фирменный стиль направлен на аудиторию и открыто несет ей свою философию и уникальный образ, то брендбук является документом личным, в котором указано, как и где необходимо использовать айдентику. Брендбук недоступен массам и предназначен исключительно для сотрудников фирмы.

Брендбук часто называют руководством по работе с ранее созданным фирменным стилем.

Брендбук компании содержит данные о:

  • правильном применении элементов айдентики на товаре или в бумажной документации, если это услуги;
  • стандартные правила по расположению логотипа, цветов и т.д.

Стоит понять, что фирменный стиль создается исключительно для потребителей и все его элементы направлены на привлечение покупателей и на уникальность, чтобы выделиться на фоне конкурентов. Брендбук же создается для сотрудников, партнеров и дизайнеров.

Часто в процессе разработки качество фирменного стиля страдает, бывают проблемы с макетом коммерческой полиграфии на котором ваш товарный знак, логотип или слоган может быть несуразно растянут, а цвета приобретут блеклый оттенок или наоборот станут слишком яркими. Чтобы этого избежать необходимо просто соблюдать все требования брендбука.

Грамотно составленный брендбук, айдентика и фирменный стиль – залог успеха любой компании, стремящийся завоевать лидирующие бизнес-позиции на рынке в сфере продажи товаров и услуг.

Фирменный стиль: почему это важно | Дизайн, лого и бизнес

Пример фирменного стиля

Сегодня конкуренция между компаниями вышла далеко за рамки соперничества в объемах производимой продукции и гонки технологий. Прогресс привел компании к тому, что в различных сферах производятся практически одинаковые продукты, отличающиеся друг от друга лишь незначительными мелочами. Так как же производители завоевывают сердца покупателей? Фирменный стиль — вот ответ! Важно не просто предлагать качественные товары или услуги, важно выделить их на фоне массы конкурентов.

Создайте логотип за 5 минут

Нажмите кнопку «Создать» и мы бесплатно создадим варианты логотипа, на основе которых можно разработать фирменный стиль.

Что такое фирменный стиль?

Фирменный стиль — достаточно широкое понятие, включающее в себя немалое количество составных частей. Итак, фирменным стилем является единство элементов, которые идентифицируют принадлежность всего, на чем размещены элементы (товары, коммуникационные сообщения и т.д.), к конкретной фирме и отличающие её от конкурентов. Кроме того, фирменный стиль позволяет компании сформировать собственный бренд, являясь средством формирования имиджа. Подводя промежуточный итог, с одной стороны, стиль фирмы обеспечивает единство всех производимых товаров или услуг, а с другой — отличает изделия от того, что производят конкурирующие фирмы, и защищает от подделок.

Как было сказано выше, фирменный стиль состоит из набора элементов, основными из них являются следующие:

  1. Товарный знак. Подразумевает под собой уникальное обозначение, позволяющее индивидуализировать товары, чтобы потребитель мог отличить их от схожих товаров других производителей.
  2. Логотип. Это форма товарного знака, определенный символ или надпись. Так же, как и любой из элементов фирменного стиля, выражает индивидуальность предприятия. (Подробнее здесь)
  3. Фирменный блок — это сочетание некоторого количества традиционных элементов стиля, которые употребляются наиболее часто.
  4. Фирменный лозунг (слоган) — своеобразный девиз фирмы, отражающий ее философию, цели деятельности.
  5. Фирменные цвета. Каждая фирма выбирает для себя собственный набор цветов, который используется при создании логотипа, товарного знака, а так же часто каким-либо образом связан с характерной особенностью компании. (Как выбрать цвет — читайте здесь)
  6. Фирменный комплект шрифтов — это способ уникального отображения текста в носителях фирменного стиля компании.

Сложив все эти части воедино, компания начинает выделяться на фоне конкурентов, притягивая к себе новых клиентов. Необходимо лишь грамотно использовать все, что относится к элементам фирменного стиля в продвижении. Немаловажно правильно разместить их на всем, что определяет имидж компании: товарах, форме сотрудников, транспортных средствах и т.д. Фирменный стиль также должен создаваться исходя из той сферы, в которой действует фирма, чтобы казаться «белой вороной».

Существует множество примеров компаний, потерпевших крах из-за пренебрежения этой важной частью бизнеса.

Кроме всего прочего, стиль всей компании во многом определяет стиль ее руководителя. Многие успешные компании стали таковыми, благодаря харизматичности человека, возглавляющего ее. Так, когда-то это был, к примеру, Стив Джобс, который влюблял покупателей не только в продукцию компании Apple, но и в себя самого, став кумиром для огромного количества людей во всем мире. Сегодня мир покоряет Илон Маск, ведь далеко не каждый осмелится превратить запуск космической ракеты в шоу, поместив внутрь автомобиль вместо манекена, правда?

В заключении следует сказать, что фирменный стиль сегодня является, возможно, определяющим фактором успеха компании на рынке. От его правильного формирования зависит то, насколько успешно фирма будет взаимодействовать с партнерами и клиентами. Фирменный стиль повышает конкурентные преимущества и эффективность пропагандистской кампании. Именно по этим причинам важно относиться к его созданию с особой ответственностью.

Твитнуть

Поделиться

Поделиться

Отправить

Класс!

Отправить

Другие статьи

Фирменный стиль это — простые ответы на извечные вопросы • «Студия Дорохова»

Годы идут, бизнес, информационная среда и даже люди меняются, а вопросы остаются прежними. Как ни странно, но четкого, сложившегося представления о фирменном стиле нет как у солидных возрастных бизнесменов, так и у миллениалов-стартаперов.

Студия Александра Дорохова по традиции проводит ликбез, который поможет четче идентифицировать ваш бизнес, повысить узнаваемость и прибыль.

Давайте к делу.


 

Определение и значение фирменного стиля

 
Итак, что это вообще? По сути, это идентификация вашей компании. На вопрос, что входит в фирменный стиль, можно ответить в нескольких плоскостях.

Рассмотрим со стороны пресловутой идентификации. Ее можно разделить на внешнюю и внутреннюю.

Внутренняя — это идея, ценность, которую вы транслируете покупателю или клиенту.

Наверняка замечали сами, пирамида Маслоу в нашем обществе потребителей перевернулась. Теперь базовые потребности (которые внизу) — уже не так важны. Людям подавай реализацию в социуме и самоутверждение. А какой самый простой способ достичь этого? Правильно, «дорогой» бренд. Возьмите для примера ребят из Купертино.

Но эти высшие сферы здесь так, для общего развития.

Более прикладное значение имеет идентификация внешняя. В нее входит набор визуальных и аудиальных элементов, которые ассоциируются с вашей компанией.

По самим выразительным элементам мы пройдемся ниже. Сейчас надо запомнить, что фирменный стиль включает в себя совокупность выразительных средств (от логотипа до обращения к клиентам), которые используются вами во всех аспектах деятельности.

В идеале, эта совокупность будет ассоциироваться только с компанией/продуктом, то есть работать лучше всякой визитки.

Ремарка об аудиальных выразительных средствах, которые тоже могут входить в состав фирменного стиля. Да, на региональных рынках это редкость, но для полноты картины знать надо (вдруг сделаете).

Ярчайшим примером того, как звук входит в фирменный стиль, служит МакДональдс со своим джинглом. «Па-ра-пам-пам-пааам» — припоминаете? Джингл завершает практически любой их ролик, исполняется совершенно в разных стилях. Но пользователи безошибочно узнают его и ассоциируют с компанией не меньше, чем большую «M».

Скажем несколько слов о значении и перейдем к списку элементов фирменного стиля. В чем преимущества:

  • Идентификация компании, продукта или услуги. При прочих равных, потребитель всегда выберет бренд, который ему уже знаком.
  • Доверие. Однажды убедившись, что вы делаете качественный продукт, потребитель или клиент будет возвращаться к нему. «От добра добра не ищут» — крепко сидит в нашей психологии. Фирменный стиль здесь нужен для закрепления положительных эмоций за определенным набором выразительных средств.
  • Реклама. Ну тут просто — всё, где есть элементы вашего фирменного стиля, является рекламой по умолчанию. Причем, само его использование в рекламе уже значительно повышает эффективность — люди проще запоминают.


 

Из чего состоит фирменный стиль компании

 
Стоит разделить элементы фирстиля по условным «пакетам».

Очевидно, что масштабы бизнеса на рынке Орла совершенно разные. Точно так же разнятся задачи, аудитории, рекламные каналы. Небольшим предприятиям просто не выгодно (да и не за чем) вкладываться в дорогую детальную айдентику.

Если говорить об элементах фирменного стиля, список будет не один. Их два:

  • Малый комплект элементов фирменного стиля.
  • Большой комплект элементов фирменного стиля.

Теперь подробнее.

Малый фирменный стиль — что входит в стандартный набор:

  • Логотип и/или фирменный знак. Чтобы не путались: фирменный знак — это символ компании, логотип — графическое начертание названия. Но в большинстве случаев они сливаются воедино.

    При заказе у дизайнеров учитывайте, что в состав фирменного стиля должны входить как монохромный, так и многоцветный варианты логотипа.

  • Правила изображения (Фирменная визуальная концепция) логотипа. Даже отлично отрисованный лого можно испортить неуместным использованием. Чтобы этих проблем не возникало, дизайнеры пишут мануал для построения логотипа. Сюда входят пропорции, размер охранных полей и иные технические нюансы.
  • Фирменная цветовая гамма. Причем не только для логотипа, но и для шрифтов, для фонов бланков, для всех основных графических элементов. Здесь тоже необходимы варианты в цвете и ч/б.
  • Макеты основной полиграфии. Причем, полностью готовые к печати в типографии. В базовый комплект фирменного стиля входят макеты визитки, официального бланка компании и (по желанию) конверта для корреспонденции.


 
Теперь «большой» фирменный стиль — что входит в него, помимо упомянутого выше:

  • Макеты корпоративной прессы, буклетов. Сюда же входят сверстанные материалы о продукции или услугах.
  • Макеты Digital-инструментов. Присутствие в сети — обязательный фактор для успешного бизнеса. Интернет-баннеры на сайте и в контекстной рекламе, обложки пабликов в соцсетях, проморолики и прероллы, даже набор стикеров в Telegram — всё должно быть выдержано в едином стиле.
  • Упаковка. Актуально не только для производственных компаний. Если вы делаете подарки партнерам на Новый год (или любой другой праздник), фирменная упаковка запомнится куда больше, чем стандартные коробки служб доставки.

    Производственникам, понятно, разрабатывать упаковку надо с особым тщанием.

  • POS-материалы. Самое трудозатратное из того, что входит в перечень фирменного стиля. Речь не идет о копеечных «раздатках», сделанных на ризографе.

    Мы говорим о полноцветных листовках, буклетах, кубариках, постерах, корпоративных журналах и даже световых панелях — всём том, что работает на статус вашей компании.

    Полновесные POS-материалы требуют труда не только дизайнера, но еще и копирайтера, редактора, фотографа, специалиста по продукту. Лучше заказывать этот вид рекламы сразу вместе с фирменным стилем. На худой конец, хотя бы в виде макетов со свободным пространством под информацию.

  • Правила оформления наружной рекламы. Фирменный стиль должен быть единым, независимо от носителя. Чтобы создать монолитную информационную среду, дизайнер пишет инструкцию по использованию айдентики на билбордах, растяжках и т.д.

    Между прочим, сюда же относится и вывеска ваших офисов — на ней лежит огромная информационная нагрузка и плохо делать нельзя!

  • Правила оформления торговых точек, офисов, стендов. Вы это видели в тех же салонах связи. Единый фирменный стиль для любого места контакта с потенциальным покупателем — еще один рекламный канал. По-хорошему, здесь прорабатывается все — от расстановки мебели до цветов стойки ресепшена.
  • Макеты для корпоративной атрибутики. Брендированные автомобили, одежда, кружки, блокноты — всё это показатель единого стиля компании. И да, тоже работает в качестве рекламы.

В хорошем агентстве вы получите то, из чего состоит фирменный стиль, в качестве единого документа — брендбука. О нем мы подробно расскажем в одной из статей блога.

Надеемся, разъяснили, что такое фирменный стиль и зачем он нужен.

Хотите узнать, какие элементы пригодятся именно вашему проекту? Звоните в Студию Александра Дорохова. Сделаем вам идентичность по сходной цене.

Поделиться статьей

Фирменный стиль: ТОП-7 примеров (избранное)

Стань автором нашего блога. И зарабатывай на этом

Я узнаю из тысячи рекламу Coca-cola. Даже если там не будет названия, я всё равно пойму, что передо мной они. Также я узнаю рекламу многих других компаний. Но не всех.

И дело не в том, что я любитель газировки или фанат определённых брендов. И даже не в бюджете на имиджевую рекламу. Всё намного проще. У них есть свои узнаваемые основные элементы фирменного стиля, которые являются лицом компании.

Наш пример

Если Вы будете переходить по всем нашим страницам и сайтам, то увидите, что они между собой похожи. Это не потому, что их делал один дизайнер. К сожалению, за всё время мы уже сменили трёх специалистов в штате. Всё дело в том самом фирменном стиле, который мы вырабатываем годами.

фирменный стиль элементыФирменный стиль сайта

Понимание, что он нам необходим, пришло после опроса людей с главным посылом: “Как они нас запомнили?”

Все ответы были расплывчатые и сводились к следующему – “классное предложение” и “интересная команда”. Это однозначно радует. Но отличных предложений и команд много. Пускай у нас есть отличия, но во всех рекламных материалах об этом не скажешь.

Поэтому мы пришли к выводу, что не зря поют дифирамбы о создании бренда и о его составляющей – фирменном стиле. Это такой же важный элемент, как руководитель в бизнесе.

Не будет руководителя – будет низкая прибыль (если вообще будет). Не будет фирменного стиля – будут плохие продажи (особенно, если ещё и руководителя не будет). Всё взаимосвязанно.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 32 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

Что это такое

Слава богам, у нас есть дизайнер, который обучался разработке фирменного стиля, и он нам поведал, что это такое в правильном понимании. А не в том, которым мыслят большинство предпринимателей. И так как мы не жадные, делимся им с Вами.

Фирменный стиль (identity – айдентика) – Ваша смысловая и визуальная индивидуальность, выраженная через цвет, форму, текст и звук.

фирменный стиль айдентикаФирменный стиль

Но для лучшего понимания мне больше нравится сравнение с человеком. Наверняка у Вас есть друг, который очень громко разговаривает, как будто кричит?!

Вот что у него это (если убрать проблемы с головой)? Всё верно -индивидуальность. На языке бизнеса, “фирменный стиль”. И если Вам закроют глаза, перед Вами поставят 100 человек и все они начнут разговаривать, то Вы сможете найти этого знакомого? У Вас это получится не быстро, всё-таки 100 человек, но Вы всё равно это сделаете. Потому что узнаете его даже из тысячи.

Такой индивидуальностью мы можем назвать что угодно. Это может быть: манера держать стакан, походка, смех, почерк, цвет кожи, форма ушей. Всё эти черты отличают человека.

Вот и Ваш бизнес должен “смеяться” по-своему, иметь свой “цвет кожи” и свой размер “ушей”. Иными словами, иметь свои основные элементы фирменного стиля. Всё это будет отличать Вас на фоне других компаний.

Интересно. Фирменный стиль был не менее актуален и до нашей эры. Его использовали в гробницах, татуировках, глиняных изделиях, винах, оружии с целью демонстрации отношения продукта к определённой категории.

Плюсы фирменного стиля

Чтобы Вы окончательно поняли, почему я делаю такую ставку на использование фирменного стиля, посмотрите на рекламу ниже и скажите, какая это компания.

Я умышленно стёр название, чтобы тест был максимально правдоподобным. Желаю удачи…

фирменный стиль сбербанкОпределите компанию

Кто-то так и останется думать до потери сознания, что это за бренд. Но большинство из Вас скажет верный ответ: “Это Сбербанк”.

Угадать не так сложно, ведь бизнес крупный. Но это каждому под силу, так как основная задача бизнеса – это не быть хорошим для всех, а быть хорошим для своей целевой аудитории.

У айдентики есть три ключевых и жирнючих плюса. Вся она направлена на увеличение продаж и сокращение издержек. Всё, как Вы любите. Особенно тратить меньше 😉

  1. Дифференцирование. Вашу компанию легко отличат от конкурентов;
  2. Идентификация. Вашу компанию легко узнают среди конкурентов;
  3. Имиджевая. Ваш компанию будут лучше понимать и воспринимать.

Кроме того, Ваш фир. стиль будет положительно влиять на качество продукции. Ведь у нас в России принято встречать по одёжке. А провожать…тоже по ней. Поэтому крылатое выражение Жванецкого тут в тему: “Встретили меня по одёжке, проводили тоже плохо”.

Важно. Фирменный стиль – это не брендбук. Хотя его так часто называют.

Брендбук – это документ, который содержит всю информацию о компании, где фирменный стиль занимает только 10-30% от всего объёма.

Важно. Хотите кардинально отличаться от конкурентов? Мечтаете, чтобы потребители выбирали именно Вас среди всего рынка? Тогда советуем изучить нашу методичку. Она платная, но окупится в считанные дни. По ссылке скидка 50% в течение 4 часов, кликайте -> “Отличия от конкурентов“

элементы фирменного стиля

Только Вы не думайте, что фирменный стиль заканчивается исключительно на цветовой палитре, форме и мелких деталях.

Это лишь верхушка айсберга. В него входят разные элементы, каждый из которых выполняет свою функцию. Что входит в фирменный стиль и какие задачи выполняет, сейчас и разберем.

1. Товарный знак (trade mark)

Самый сложный для восприятия элемент среди всех. Но я расскажу всё простым языком. Товарный знак – это самый главный элемент фирменного стиля компании. Ещё его часто регистрируют, чтобы другие не могли скопировать.

Ваш главный элемент может иметь разный формат: звук, текст, форма, рисунок и т.д. Часто компании используют комбинированный товарный знак из нескольких составляющих. Но помимо всего они предоставляют собой одну единую “картину”, которая является главной частью Вашей компании.

Пример 1: лев, издающий рёв из кольца на чёрном фоне, является комбинированным торговым знаком Metro Goldwyn Mayer. С 1924 года они зафиксировали за собой право идеи, звука и графических элементов в этом действии.

фирменный стиль известный примерТоварный знак

2. Логотип

Что все предприниматели делают первым делом при открытии бизнеса? Верно! Логотип. В наше время это Ваше лицо.

У Вас может не быть многих других элементов фирменного стиля компании, но логотип должен быть. Пускай простой, без изысков, но это Ваше лицо.

На первый взгляд, создать логотип не сложно. И это верно. Сделать просто интересное изображение может каждый уважающий себя дизайнер. А вот сделать логотип, который объединяет в себя всю идеологию бизнеса – очень сложно. Занимает это далеко не 1-2-3 дня.

Пример: логотип Мерседес (он же товарный знак) гласит о том, что их двигатели используются в трёх пространствах: на воде (катера и яхты), на земле (автомобили), в воздухе (самолёты). Он, как и компания, за всё время менялся несколько раз.

фирменный стиль логотипЛоготип Мерседес

3. Слоган

“В светлое будущее”, “Спасибо за доверие”, “Вместе мы справимся” – это слоганы кандидатов в депутаты.

И если они у них все практически одинаковые (что очень плохо), то в случае бизнеса ситуация обстоит иначе. Каждая компания придумывает свой слоган на основе миссии компании.

Процесс создания, как и с логотипом, не сложный. Но это если Вы хотите встать на ступеньку почёта к депутатам. Если Вы хотите создать слоган, который попадёт в сердце клиента, нужно постараться. Причём, делать нужно это не на креативной составляющей, а на анализе основной идеи, которую Вы хотите донести.

Пример: автомобильный производитель “Камаз” создал шикарный слоган – “Танки грязи не боятся”.

Эта фраза стала использоваться везде, вплоть до того, что под неё сняли целый сериал. Жаль, “Камаз” не смогли заявить свои права, так как не зарегистрировали это товарным знаком.

4. Цвета

Теперь мы дошли до самого очевидного элемента фирменного стиля компании. Если спросить обычного человека “Что такое фирменный стиль?”, то он с большей вероятностью скажет: “Фирменные цвета”. И раз люди говорят, то так и будет. У Вас должны быть свои цвета.

При изучении этой страницы блога и страницы по маркетинговому консалтингу, Вы можете заметить, что дизайн фирменного стиля всех страниц выполнен в трёх базовых цветах: синий, белый и серый.

Это наша индивидуальность. Причём, цвета должны быть в конкретном контрасте и яркости.

Пример: компания по продаже нижнего белья “Vicroria’s Secrets” использует в своей работе три фирменных цвета: насыщенно розовый, бледно розовый и черный. Цвета подобраны не случайно, так как они хорошо понимают свою целевую аудиторию и знают, что хотят им сказать.

фирменный стиль цветаVicroria’s Secrets

5. Шрифты

Если Вы мне покажите почерк моей жены, я узнаю его из тысячи. У каждого бизнеса тоже есть свой почерк. И доносится он через шрифты, которых насчитывается сотни тысяч. Но в работе, для одной компании, больше 3 шрифтов использовать нежелательно.

Каждый шрифт передаёт свою идею. Вы можете выбрать шрифт с засечками, комический, компьютерный, рукописный, готический, восточный и т.д..

В этом подходе тоже делать всё нужно по науке. Никаких “а давайте выберем этот”. Мы в своей практике уже наступили на эти грабли, когда выбрали шрифт, который был у всех (у каждой третьей компании в маркетинге).

Пример: компания “Apple” на своих презентациях используют шрифты Apple Garamond и Adobe Myriad. А уже на сайтах преобладают шрифты “SF Pro Display” и “SF Pro Icons”.

фирменный стиль фирменные цвета и шрифтыПрезентация компании “Apple”

6. Маскот

У каждой баскетбольный команды есть свой маскот. Что?! Маскот – это персонаж, талисман, животное.

В бизнесе такие персонажи тоже есть. Вспомните какой маскот у хлопьев Nesquik? Верно – заяц. А у McDonald’s? Тоже верно – клоун, который в темноте выглядит, как убийца )-;

Персонаж есть у малого количества компаний, а зря, так Вы можете легче закрепиться в умах своих потребителей.

Но маскот нужен не всем, так как в некоторых компаниях он смотрится не уместно. Конечно, можно обыграть ситуацию по-разному, но делать его в обязательном порядке и включать в фирменный стиль не стоит.

Пример: обе компании по производству батареек – “Energizer” и “Duracell” использовали в виде своего персонажа кролика. Но кролик компании “Duracell” оказался более популярным. Хотя опрос потребителей показал, что люди с кроликом ассоциируют сразу обе компании.

фирменный стиль маскотКролик компании “Duracell”

7. Другое

Фирменный стиль на этом не заканчивается. Его корни пускаются во все возможные элементы бизнеса. Это может быть: форма сотрудников, обслуживание, знамя, фраза, гимн, выкладка товара, звуковое сопровождение. Всё это также подчёркивает Вашу индивидуальность.

Как и люди, компании также имеют массу отличительных особенностей друг о друга.

Даже фирменное произношение названия радиостанции (например, “Евроооопааа Плююююс”) тоже является частью стиля компании. Ваша задача смотреть намного шире, чем обычный логотип.

Важно. Выжимайте из бизнеса максимум с помощью нашей методички формата “фишечная стратегия”. В ней самый сок из сотен тренингов и книг по маркетингу и продажам. А также концентрат успешных действий. По ссылке скидка 50% в течение 4 часов, кликайте -> “Реальный маркетинг: 165 фишек + 33 основы

Носители стиля

Использование фирменного стиля обязательно для каждого Вашего материала. Пусть это договор или листовка, всё это должно иметь общий характер.

Я не говорю про буквальное повторение всех деталей, хотя это идеально, и мы к этому идём. Но прослеживаться между ними тонкая нить обязательно должна.

Все носители можно поделить на 5 видов: деловой, представительский, рекламный, сувенирный, рабочий.

Но чтобы Вас не путать и у Вас было полное представление о том, что Вам необходимо сделать, я подготовил список (точнее, он у нас был):

ГруппаСоставляющие
Деловая документация– Бланк документации А4;
– Чек/счёт;
– Акт приёма передач;
– Договор;
– Отчёты;
– Прайс-лист.
Оформление (внешнее и внутренние)– Витрина;
– Вывеска;
– Стеллажи;
– Вешалки;
– Столы;
– Ценник;
– Указатели.
Форма сотрудников– Бейдж;
– Одежда.
Сувенирная продукция– Бейсболка;
– Футболка;
– Ручка;
– Блокнот;
– Чашка;
– Пакет.
Рекламная продукция– Листовка;
– Каталог;
– Буклет;
– Сайт;
– Визитки.

Это не финальный список. Я даже скажу больше, нет одного универсального. Так как у каждой компании свои задачи и свои потребности.

Например, одной компании для сувенирной продукции нужны флаги, а другой нет. Поэтому идите от задачи, а не от того, как все делают.

Чтобы в дальнейшем упростить использования всех Ваших наработок, достаточно будет сделать регламент по внедрению стиля. В профессиональных кругах – гайдлайн. В нём собраны все принципы фирменного стиля и примеры того, как можно использовать Ваши отличия, а как их использовать нельзя.

Коротко о главном

Айдентика, она же фирменный стиль – необходимый элемент каждого бизнеса. Если Вы – компания не новичок, и у Вас позволяют средства и время, то нужно начинать делать это как можно раньше.

Если Вы находитесь только на этапе становления и денег совсем нет, то достаточно сделать минимальный набор джентельмена: логотип, фирменный цвета и шрифт.

Оценить результат от своей индивидуальности практически невозможно. Всё, что Вы сможете узнать, это помнят Вас люди или нет. На конверсию и продажи это определённо повлияет, но резкого скачка Вы не увидите. Этот инструмент относится к поддерживающему, а не развивающему.

Подводя итог всей статьи, хочу дать Вам три простых совета, на которые Вам нужно опираться при создании своего визуального отличия. Они до беспредела простые, но очень важные. Поверьте нашему маркетёрскому опыту (который также был когда-то неудачным).

  1. Всё должно быть простым. Сложные детали плохо откладываются в памяти, так как требуют дополнительного времени для запоминания;
  2. Всё должно быть понятным. Никаких двойных смыслов. Каждый Ваш элемент должен отражать прямой смысл и деятельность компании;
  3. Всё должно быть масштабируемым. Ваши отличия легко можно разместить на любое место в любом цвете (рекламные макеты, СМИ, баннер и даже корпус троллейбуса).

Как создать фирменный стиль компании

Содержание:

1.Для чего нужен фирменный стиль?
2.Основные элементы фирменного стиля
3.Примеры дизайнов фирменного стиля
4.Разработка фирменного стиля с Logaster

Фирменный стиль — это визуальный образ компании, который должен обратить на себя внимание покупателя, давно привыкшего ко всем современным видам рекламы.

Это значит, что создание качественного фирменного стиля — задание не из простых и требует погружения во все тонкости этого процесса.

Зачастую, создавая фирменный стиль (айдентику), предприниматели делают несколько распространенных ошибок. Это либо погоня за последними тенденциями брендинга, либо недооценка важности создания стиля своего бизнеса.

В первом случае можно получить абсолютно не соответствующий компании стиль, кроме того, это может стоить немалых денег и, скорее всего, не принесет желаемого результата. Поэтому лучше всего выделить те особенные качества вашего товара или услуг, которые должны быть лаконично подчеркнуты элементами айдентики и отталкиваться от этого при выборе цвета, шрифта и т.д.

Во втором случае многие думают, что фирменный стиль — это привилегия больших компаний и он им не нужен. Несмотря на то, что подобное мнение достаточно распространено, это совершенно не причина отказываться от идеи айдентики. Он поможет любой компании выглядеть более презентабельно перед потенциальными клиентами или партнерами. Тем более что сейчас существуют онлайн-сервисы, например Logaster, с помощью которых очень просто создать визуальный образ своей фирме без особых затрат.

Logaster — один из ведущих онлайн-сервисов по созданию логотипов и фирменной продукции поможет вам обзавестись фирменным стилем быстро и без каких-либо навыков дизайнера.

Для чего нужен фирменный стиль?

Корпоративный стиль выполняет важные функции в жизни организации:

  • Внешний имидж. Стиль организации является важной составляющей имиджа вашей компании и создает ее уникальный образ, что способствует повышению узнаваемости и репутации.
  • Ассоциация с фирмой. Элементы фирменного стиля вызывают у клиентов прямую ассоциацию с организацией.
  • Отличие от конкурентов. Фирменный стиль помогает отличить ваши товары от продукции конкурентов.

Что входит в фирменный стиль?

Айдентика организации включает в себя всю дизайнерскую атрибутику, начиная от логотипа и заканчивая буквально каждой бумажкой, используемой предприятием. Использование всего этого должно быть описано в брендбуке.

Цветовая гамма

Цветовая гамма

При выборе цветовой гаммы фирменного стиля, учитывайте то, каким образом цвет влияет на восприятие человека. Советуем ознакомиться с этим моментом более детально, прежде чем приступить к созданию визуального образа компании.

Название фирмы

Текстовые составляющие фирменного стиля, такие как название или слоган предназначены для лаконичного знакомства клиента с вашей компанией. Стоит уделить им должное внимание и позаботиться, чтобы название и слоган содержали самую важную информацию о ней. Также важную роль играет шрифт. Как правильно подобрать шрифт читайте здесь.

Логотип

Логотип — это наиболее содержательный и в то же время лаконичный графический или текстовый элемент фирменного стиля, который создает визуальный образ компании и способствует привлечению клиентов. Логотип используется во всех составляющих фирменного стиля, рекламе (вывески, постеры, баннеры, ситилайты, биллборды, призматроны, буклеты, наклейки на транспорт, таблички-указатели), а также идентифицирует продукцию фирмы.

Стилеобразующая графика

Стилеобразующая графика

Элементами стилеобразующей графики являются визитки, бланки, фавиконки, конверты, бейджи и т.д. Они сочетают в себе все остальные элементы фирменного стиля. Наличие каждого из этих атрибутов стилеобразующей графики указывает на высокий уровень организации предприятия.

Примеры дизайнов фирменного стиля

Предлагаем вам ознакомиться с некоторыми примерами (шаблонами) айдентики:

Стилеобразующая графика

Разработка фирменного стиля с Logaster

Создание фирменного стиля начинается с логотипа. Он задает тон и стиль другим элементам дизайна. Есть несколько способов создания логотипа, но наиболее простое, быстрое и недорогое решение — воспользоваться онлайн инструментами, специализирующимися на создании логотипов.

Как создать логотип с Logaster

Перейдите на сайт Логастера и кликните кнопку “Создать логотип”. Таким образом, вы начнете процесс создания логотипа, состоящий из четырех шагов.

Шаг 1

Нужно ввести название своей компании в соответствующее поле. Затем кликните кнопку Создать логотип”.

create logo

Шаг 2

Выберите из множества предложенных логотипов тот, который вам понравился больше всего и кликайте “Далее”. Если же, перелистав несколько страниц, вы не смогли найти подходящую иконку, уточните свой запрос ключевым словом, введя его в поле “Поиск иконок”.

choose logo

Теперь попробуйте поискать необходимую вам иконку среди новых вариантов. Выберите понравившийся и нажмите кнопку ”Далее” для перехода к следующему шагу.

Шаг 3

Логастер предлагает вам уже готовые логотипы, но если вас не устраивает размещение элементов, их размер, цвет, шрифт текста, кликните “зеленый карандаш”, чтоб редактировать лого и измените его по своему усмотрению.

icon search

Шаг 4

Сохраните логотип и создайте свою учетную запись, чтобы не потерять его и последующую продукцию. На финальном этапе создания логотипа вы можете ознакомиться с инструкцией использования созданного лого, а также посмотреть, как будет выглядеть ваш новый логотип на элементах фирменной продукции.

save logo

Как создать дизайн-пакет с Logaster

Дизайн-пакет — это набор элементов фирменной продукции ( визитки, оформление соцсетей и брендбук). На странице созданного логотипа вы можете увидеть пример айдентики с вашим логотипом, который сервис сгенерировал автоматически.

brand logaster

Выделяйтесь на фоне конкурентов, создавайте образ компании и привлекайте с его помощью все больше клиентов. Тем более что c онлайн-сервисом Logaster это так просто.

brand logaster

Кстати, мы в Логастер написали бесплатное руководство для малого бизнеса по созданию айдентика “Как создать фирменный стиль и не разориться». Советы, практические примеры, полезные сервисы — одним словом все, что необходимо для создания своего стиля!

Фирменный стиль: определение и примеры

Компании стремятся представить единый, прозрачный имидж себя и своего бренда как во внешней, так и в корпоративной структуре. Когда сотрудники и субподрядчики видят этот имидж компании, каковы ее ценности и цели, это облегчает работу в компании. Кроме того, последовательная самооценка укрепляет лояльность сотрудников, которые могут осознавать свою роль в хорошо разветвленной сетевой структуре. Сотрудники, которые чувствуют себя ценными и понимают отношения внутри компании, как правило, лучше сотрудничают с другими отделами и имеют на более высокую общую производительность.

Внешне CI определяет направлений маркетинговых кампаний , а также то, каковы должны быть цели и как проводить маркетинговые исследования. Самооценка компании оказывает значительное влияние на меры, которые она принимает, чтобы представить себя клиентам и общественности. С другой стороны, необдуманные и противоречивые меры могут свидетельствовать о несовершенном фирменном стиле.

Разумеется, фирменный стиль может быть изменен. Внешние обстоятельства, такие как социальные изменения и внутренние факторы, такие как разработка новых продуктов или реструктуризация, могут привести к необходимости переосмысления аспектов корпоративной идентичности .Тем не менее, рекомендуется соблюдать осторожность при внесении значительных изменений, поскольку внезапные изменения в поведении могут расстроить вашу клиентскую базу. Если ваш бренд апеллирует к идентичности ваших клиентов, фундаментальные изменения могут показаться им предательством. Однако изменение CI неизбежно сопровождает необходимые изменения. Это хорошо видно в такой сфере, как политика, где партии часто меняют свой имидж.

Другая сторона фирменного стиля - корпоративный имидж .Это относится к внешнему восприятию компании, которое как влияет, так и находится под влиянием фирменного стиля. Если компания имеет сильную идентичность , она выделяется среди конкурентов и имеет определенный имидж, который устанавливает ее репутацию в общественном достоянии. С течением времени фирменный стиль должен быть заметен во всех аспектах компании. Солидные компании с хорошей репутацией не делают себе никаких одолжений, когда отбрасывают существующий фирменный стиль за борт.Внезапное изменение направления может заставить клиентов настроиться против компании и даже негативно прокомментировать ее.

.

Как создать сильный фирменный стиль

Когда вы начинаете как предприниматель или стартап, наличие фирменного стиля звучит, в общем, корпоративно. Но не позволяйте этому слову сдерживать вас. Чрезвычайно важно учитывать, как вашу компанию видит внешний мир, и целенаправленно и целенаправленно развивать индивидуальность.

Но что такое фирменный стиль? Это то же самое, что и корпоративный дизайн? И как создать сильный фирменный стиль, который поможет вашему бизнесу добиться устойчивого успеха? Читай дальше что бы узнать.

Что такое фирменный стиль?

Фирменный стиль подходит не только для больших корпораций. Дизайн Dudeowl.

Когда вы слышите слово «фирменный стиль», вы, вероятно, думаете о логотипах, фирменных бланках и визитных карточках - и это определенно является его частью. Ваш корпоративный дизайн - это все то, что вы обычно ассоциируете с визуальной идентичностью компании, включая логотипы и слоганы, цвета и шрифты, канцелярские товары, листовки, веб-дизайн, социальные сети и все такое. Это также ваш офисный декор, униформа сотрудников и любая графика, покрывающая легковые и грузовые автомобили вашей компании (если они у вас есть!).

Фирменный дизайн The Curious Kitchen от Project 4.

Однако фирменный стиль - это больше, чем просто дизайн; это то, кем вы являетесь как компания. Таким образом, он включает в себя элементы корпоративного дизайна, с одной стороны, но также вашу культуру, ваши ценности, а также ваши внутренние и внешние коммуникации.

Фирменный стиль также отличается от фирменного стиля. Рассмотрим крупную многонациональную компанию, такую ​​как Procter & Gamble: у компании есть один фирменный стиль - один логотип, один набор ценностей и корпоративная культура - и затем под этим корпоративным зонтиком находятся сотни брендов - Gillette, Pampers, Pantene, - каждый из которых имеет индивидуальный характер. фирменный стиль.

Даже небольшая компания с одним брендом (на данный момент) все еще может различать бренд, ориентированный на клиента, и общий корпоративный стиль.

Почему важен фирменный стиль?

Создание фирменного стиля имеет решающее значение для вашего бизнеса, поэтому убедитесь, что вы понимаете это правильно! Дизайн BATHI.

Знаете вы это или нет, но у вас уже есть фирменный стиль, как и у вас есть имидж бренда, независимо от того, активно вы им управляете или нет. Вопрос лишь в том, хотите ли вы, чтобы все было продумано до мелочей - с логотипом здесь, с обложкой в ​​социальных сетях и прочим, что со временем будет мешаниной, - или если вы хотите создать что-то, что будет поддерживать ваши бизнес-цели.

Также важно учитывать обе стороны фирменного стиля: ваш дизайн, да, но также вашу культуру и индивидуальность. Если вам нужен пример предупреждения, просто взгляните на Uber. В 2016 году Uber запустил новый фирменный стиль - вспомните, когда они перешли от старой черно-белой буквы «U» к двум новым значкам, которые представляли «бит» и «атом». (Эээ… верно!) Новый дизайн не только подвергся критике, но, что более важно, он игнорировал более глубокие проблемы, связанные с восприятием бренда, наряду с разобщенной культурой и недружелюбной рабочей средой, что позже привело к обвинениям в сексуальных домогательствах.Создание целостного фирменного стиля означает учет всех аспектов вашего бизнеса и исправление того, что не работает.

Невероятным стартапам нужен отличный фирменный стиль. Дизайн плаката - rcdesign91.

Вы можете подумать, что все это слишком велико и ненужно для такого небольшого стартапа, как ваш - может показаться глупым говорить о «культуре», когда вы только вы и соучредитель, - но гораздо эффективнее (и проще) получить вещи с самого начала, а не исправлять их позже.

Проактивно выстраивая фирменный стиль:

  • Убедитесь, что вы последовательны и последовательны во всех своих коммуникациях;
  • Позвольте вам выделиться среди конкурентов; и
  • Помогите вам эффективно взаимодействовать с клиентами, сотрудниками и инвесторами.

Еще не убедили? Давайте посмотрим, что составляет хороший фирменный стиль.

Какие элементы фирменного стиля?

Полный фирменный стиль состоит из множества элементов, которые должны работать вместе.Дизайн duwi.sleman.

Культура и личность

Ваш фирменный стиль - это больше, чем просто дизайн: это то, кто вы есть. Это все, что вы отстаиваете, внутри и снаружи. В том числе…

Ваше видение и цель
Уже недостаточно продавать качественный продукт. Компаниям нужно более серьезное «почему», чтобы люди отстали. Через Кена Трелоара.

Все начинается с того, почему вы ходите на работу каждый день и почему всем остальным это должно быть небезразлично. Как сказал Саймон Синек, «люди не покупают то, что вы делаете, они покупают то, что вы делаете».

Такие компании, как Patagonia, TOMS или Lush, у которых есть мощная и, что немаловажно, подлинная миссия, могут привлечь не только клиентов, но и сотрудников, полностью вовлеченных в то, что они делают.

Ваши ценности, культура и поведение

Ценности и культура компании имеют решающее значение при формировании фирменного стиля.

Команда 99designs в Мельбурне.

Компания Google славится своей веселой офисной средой и в 2018 году была названа технологической компанией с лучшей корпоративной культурой.Но речь идет не только о разрекламированных грузовиках с мороженым и настольном футболе, но и о таких вещах, как гибкость, пространство для творчества, общие ценности и доверие. Культура компании воплощается в ее руководстве (это вы!), В ее политике и процедурах, а также в каждом нанимаемом ею сотруднике.

Проект

Все это видение и цель, ваши основные ценности, ваша культура и поведение - все это должно быть смоделировано вами и вашей командой, оно должно быть встроено во все, что вы делаете, и должно быть воплощено в жизнь в вашем корпоративном дизайне .Вот тут-то и пригодится ваш дизайн. Ура!

Ваш логотип
В этом логотипе используются две диафильмы, образующие форму сердца, что является простым и запоминающимся изображением бренда Noble Heart Films. Дизайн Криса Кея.

Ничто так не ассоциируется с компанией, как логотип - вспомните «галочку» Nike, золотые арки McDonald’s или красную надпись Coca-Cola. При правильном исполнении он становится культовым символом вашей компании, который вызывает положительные эмоции и олицетворяет все, что вы отстаиваете.Легко, правда ?! Прочтите эту статью о том, как создать логотип, чтобы узнать, как это делается.

Ваш сайт
Этот веб-дизайн Майка Барнса передает простое сообщение с минималистичным дизайном, что создает единый корпоративный стиль.

Веб-сайт находится в центре экосистемы любой современной компании. Это центр для всего вашего контента и информации о продуктах, это единственное место в Интернете, которое вы полностью контролируете, и именно здесь в конечном итоге окажется большинство ваших клиентов в какой-то момент на пути к покупке.

Социальные сети
Еще одна компания, ориентированная на мужчин (мы надеемся)! Дизайн BryanMaxim для High West Beard.

Следующими по важности онлайн-платформами после вашего веб-сайта, вероятно, будут ваши социальные каналы. Независимо от того, сосредоточены ли вы на Facebook, Twitter или YouTube или на последней модной сети, вам нужно убедиться, что вы проецируете единый корпоративный имидж на каждом канале.

Упаковка и товары
Эти батончики KONA воплощают в жизнь игривый дух компании, используя цвета и изображения, которые передают основные элементы категории.Дизайн Martis Lupus для KONA.

Во всем этом волнении по поводу онлайн-материалов мы не должны забывать об офлайновом мире: вашу упаковку, если у вас есть физический продукт, а также любые товары и маркетинговые материалы, такие как кружки, флаеры, ручки и другие забавные вещи. Все они должны соответствовать вашему фирменному стилю и рассказывать цельную историю.

Внешняя корпоративная связь
Это консультационное агентство по производству люксовых брендов использует все правильные реплики, включая выбор черного и металлического цвета, шрифт шрифта и высококачественные материалы.Дизайн smashingbug.

Кто больше пишет письма? Что ж, если да, то вам захочется подумать о своем корпоративном дизайне! Это включает в себя ваши фирменные бланки и конверты, бланки «с комплиментами» (вы знаете эти маленькие кусочки бумаги с быстрым сообщением «Спасибо!» Или добавление индивидуальности к подарку, который вы отправляете), а также любые другие сообщения компании как ваши визитные карточки.

Этот ликеро-водочный бизнес - это современный стиль в сочетании с классной простотой и прекрасно передает это в своей презентации.Дизайн smashingbug.

Скорее всего, вы будете проводить много времени за презентациями, пытаясь убедить инвесторов или партнеров в том, что вы следующий AirBnb или Instagram. Для этого вам понадобится красивый шаблон для чего-нибудь вроде PowerPoint или Keynote, который позволит вам каждый раз профессионально и последовательно представлять вашу компанию.

Офисный декор, униформа, автомобили и все остальное
Вход в офис 99designs в Мельбурне. Убедитесь, что ваши обычные офисы или магазины отражают ваш фирменный стиль так же хорошо, как и ваше присутствие в Интернете.Розовый может быть не тем цветом, который у вас ассоциируется с комарами (может быть, поэтому он так эффективен?), Но он на 100% принадлежит бренду Mosquito Authority, который использует розовый цвет в своем логотипе и на своем веб-сайте, а также имеет розовые толстовки для своих сотрудников. Дизайн GazJunnior.

Многие из нас ведут онлайн-бизнес, но в какой-то момент вы можете расширить свою организацию и создать подходящее офисное пространство, или у вас может быть уличная команда, продвигающая мероприятие, или вам может потребоваться доставка. Ваш фирменный стиль распространяется на ваш физический офис или магазин, а также на то, как ваши сотрудники и другие люди, представляющие вашу компанию, тоже представляют себя.

Как разработать правильный фирменный стиль для своего бизнеса?

Итак, вы знаете, что это такое. Как вы собираетесь создать его для своей компании?

1. Подумайте, откуда вы идете

Иногда вам нужно оглянуться назад, чтобы двигаться вперед. Via Kalle Kortelainen.

Вы начали этот бизнес по определенной причине, и важно не упускать эту причину из виду, развивая бизнес. Потратьте некоторое время на размышления над:

  • Что побудило вас начать этот бизнес?
  • Каковы были ваше видение и цель?
  • Каков был ваш план развития?

Хотя, конечно, бизнес может и должен развиваться, четкое понимание ваших первоначальных мотивов и планов обеспечит вам прочную основу и гарантирует, что вы построите бизнес, о котором мечтали.

2. Узнайте, где вы находитесь

Перед тем, как добраться до места назначения, рекомендуется определить, где вы находитесь сегодня. Разработка логотипа trinitiff.

Прежде чем вы начнете думать о том, куда вы хотите попасть, вы должны определить, где вы находитесь сегодня. Найдите время, чтобы провести небольшое исследование, чтобы ответить на такие вопросы, как:

  • Что о вас думают ваши существующие клиенты?
  • А как насчет ваших сотрудников?
  • Какое впечатление производят материалы вашей компании?

Вы можете найти действительно положительные отзывы и ключевые слова, которые захотите сохранить, но также можете найти области для улучшения.Вы можете использовать как положительный, так и отрицательный вклад, чтобы создать свой фирменный стиль будущего.

3. Посмотрите за пределы компании

Посмотрите за пределы своей компании, чтобы увидеть, что происходит вокруг вас. Дизайн логотипа DianDrago.

Разработка фирменного стиля - это тонкий баланс между игрой по правилам категории и смешиванием вещей, чтобы выделиться. Проведите еще несколько исследований о том, кто ваши конкуренты, и посмотрите:

  • Что вы можете узнать о фирменном стиле своих конкурентов?
  • Что вам нравится и что не нравится?
  • Как вы думаете, что делает одну компанию успешной, а другую - нет?

Записывайте полученные идеи - опять же, как положительные, так и отрицательные, - чтобы осознавать эти различия, когда вы создаете свою собственную личность.

4. Создайте видение будущего

Четкое видение поможет вам в конечном итоге оказаться там, где вы хотите быть. Веб-дизайн RAZS.

На создание фирменного стиля нужно время, поэтому нет смысла разрабатывать что-то для того места, где вы находитесь сегодня - он устареет еще до того, как окажет влияние! Вместо этого вы хотите смотреть вперед, к чему стремитесь со своим бизнесом, скажем, на пятилетний горизонт:

  • Где вы хотите быть со своей компанией через пять лет?
  • Как будет выглядеть ваша внутренняя структура и команда?
  • Какие новые продукты и услуги вы будете запускать?

Такой взгляд в будущее поможет гарантировать, что идентичность, которую вы разрабатываете сейчас, не только будет актуальной в ближайшие годы, но даже поможет вам достичь цели.

5. Разработайте свой фирменный стиль

Та-да, мы в конце концов добрались! Вы знаете, откуда вы пришли, где находитесь сегодня и куда хотите попасть; вы знаете, чем занимаются ваши конкуренты; и теперь вы готовы создать свой собственный фирменный стиль! Помните, что это означает как аспекты дизайна, так и аспекты культуры и личности.

Полный фирменный дизайн для пищевой компании Nibbla by goopanic.

Вот как начать:

  • Узнайте больше о том, как разработать стратегию брендинга - это познакомит вас с важными элементами вашей цели, вашими основными ценностями, индивидуальностью вашего бренда и вашим позиционированием.
  • Узнайте больше о разработке идентичности вашего бренда - это касается деталей дизайна вашего бренда, включая типографику, цветовую палитру и форму, а также то, как они будут воплощены в жизнь в вашем логотипе, веб-сайте, визитных карточках и т. Д.
  • Подробнее о создании руководства по стилю бренда - здесь вы сможете отслеживать все элементы идентичности вашего бренда в одном удобном справочном документе.

Обратите внимание, как мы внезапно снова говорим о бренде, а не о компании? Что ж, когда у вас небольшая компания с одним брендом, ваша компания будет фактически основана только на этом бренде.По-прежнему могут быть различия между тем, как вы представляете свой бренд своим клиентам, и тем, как вы представляете свою компанию инвесторам и другим компаниям, но процесс тот же!

Хотите привести свой фирменный стиль в форму?
Пусть наши дизайнеры воплотят все это в жизнь для вашей компании.

.

Фирменный стиль - Визуальный стиль

  • Домой
    • Order Бесплатный запрос Успешное путешествие начинается с щелчка.
    • Projects PopArt Studio портфолио Сосредоточьтесь на том, чего вы хотите достичь, а не на том, где вы сейчас находитесь.
  • веб-дизайн
    • Website design Дизайн сайта PopArt - это детали.Прозрачный и повторяющийся процесс совершенство.
    • Web design outsourcing Аутсорсинг веб-дизайна Команда, которая работает вместе над общей целью и обеспечивает устойчивый рост.
    • Redesigning Редизайн сайта Сделайте его заметным. Законодатель моды, а не последователь.
    • Ui/UX UI / UX дизайн Прогнозируйте, корректируйте, удерживайте и направляйте посетителя.
  • веб-разработка
    • Website development Разработка сайта Чистый исходный код, обрабатывающий информацию в сети презентация.
    • WP dev WordPress разработка Мы живем WordPress, понимая его на атомарном уровне.
    • Woo dev WooCommerce разработка Добейтесь разработчиков, которые знают секрет успеха продажи.
    • E-Commerce dev Индивидуальная электронная торговля Создано с учетом ваших потребностей, разделяет идеи с единой целью. Уникальный интернет-магазины.
    • Laravel dev Разработка Laravel Разработчики Laravel, использующие функции PHP для самый полный.
    • Web application Пользовательские веб-приложения Идея, для воплощения которой нужна команда опытных программистов. эффект.
  • Графический дизайн
    • Logo designing Дизайн логотипа Легенда гласит, что вначале был логотип, а после Bing Взрыв наступил всем остальным.
    • Branding Фирменный стиль Впечатляющий визуальный знак как вещественное доказательство вашего превосходство.
    • Labelling Дизайн этикетки Любовное соединение продукта и дизайна, которые слились в узнаваемость.
    • Illustration Иллюстрация Множество открытых вкладок, воображение, мечты и отработанный рисунок доски.
  • Маркетинг
    • E marketing Цифровой маркетинг Ваш компас в открытое двоичное море уникальности.
    • SEO Optimization SEO оптимизация Позвольте нашей работе создавать органические результаты в дереве поиска.
    • Online campaign Google AdWords Пусть избранные радостно щелкнут, увидев вас на верхняя.
  • Связаться с нами
  • Вызов нас:
    • Телефон: +381 21 2553649
    • Мобильный телефон: +381 65 5052094
.

Фирменный стиль и брендинг - полное руководство

Самые успешные бренды обладают собственной индивидуальностью. Вот пять ключевых шагов к созданию вашего бренда и фирменного стиля.

У каждого бренда должна быть уникальная идентичность, которую дизайнеры могут использовать для создания логотипов, веб-сайтов, рекламы и т. Д. Приложив немного усилий, эту идентичность можно превратить в визуальный опыт, который информирует, привлекает и убеждает ваших клиентов. Подумайте о крупных брендах, таких как Coca Cola или Apple - обычно вы можете различить их рекламные или маркетинговые инициативы еще до того, как увидите их логотип или прочитаете их слоган.Это связано с тем, что у этих компаний сильный брендинг, который задает их визуальный тон и позволяет потребителям мгновенно связываться с ними.

В этом пятиэтапном руководстве по созданию бренда и фирменного стиля мы проведем вас через этот процесс, предложим реальные примеры отличных визуальных эффектов бренда и дадим вам еще больше советов и рекомендаций по определению и разработке бренда вашего бизнеса. .

1. Будьте индивидуальны со своим брендом

Прежде чем вы сможете разработать брендинг и фирменный стиль, вы должны определить, что представляет собой ваш бренд.

Имея это в виду, спросите себя:

  • Какова конечная цель моей компании?
  • Что моя компания может сделать для клиентов, чего не может сделать никакая другая компания?
  • Почему была образована компания?
  • Что я хочу, чтобы клиенты чувствовали, когда они взаимодействуют с моим брендом?

Идея о том, что у бренда могут быть убеждения и мнения, как у людей, требует некоторого привыкания, но как только вы примете это как факт, вы начнете видеть доказательства этого везде, куда ни посмотри.В конце концов, бренд - это гораздо больше, чем просто продукт.

Потребители имеют право выбора. Когда они хотят купить продукт или услугу, они оценивают свои варианты и принимают решение не только на основании цены, услуги и местоположения, но и того, как бренд заставляет их себя чувствовать.

Есть причина, по которой некоторые люди стараются изо всех сил покупать мороженое в Baskin-Robbins, в то время как другие предпочитают Dairy Queen или их местный независимый магазин мороженого. Их впечатление о каждом бренде, сформированное на основе таких факторов, как вывески и упаковка, а также реклама и корпоративная социальная ответственность, помогает им принимать решения о покупке, которые они принимают каждый день.

baskin robins corporate identity Изображение через Instagram. DQ branding Изображение через Instagram.

Понимание того, что убеждает ваших клиентов и как ваша компания может их привлечь, является важной частью разработки эффективного корпоративного стиля. Чем больше вы знаете о том, что движет вашим брендом, тем лучше вы сможете использовать его на благо своего бизнеса.

Итак, когда вы становитесь ближе к своему бренду, узнайте и свою аудиторию. Кто ваш целевой клиент и что ему нужно? Разработайте образ покупателя, который определяет каждый тип клиента или клиента и превращает их в вымышленных персонажей.Дайте этим персонажам имена и должности, местоположение, уровень образования, хобби, цели и задачи и сопоставьте каждого из них с выстрелом в голову. Это упражнение поможет вам, вашим маркетологам и вашей команде продаж представить себе идеального покупателя и сделать более осознанный выбор в отношении того, как позиционировать и продвигать свой бренд.

Узнайте больше о том, как создать образ покупателя для развития вашего бизнеса. .

2. Напишите историю своего бренда

По мере того, как вы погружаетесь в свой бренд, важно сосредоточиться на рассказывании историй.История вашего бренда должна включать информацию о том, откуда появилась ваша компания и куда она движется.

Необязательно быть профессиональным писателем, чтобы создать аутентичный и убедительный рассказ о своем бизнесе. Просто сосредоточьтесь на поворотных моментах в вашей истории и объясните, как они привели вас к тому состоянию, в котором вы находитесь сегодня.

Посмотрите, как бренды используют социальные сети, чтобы рассказывать свои подлинные истории .

Поскольку история вашего бренда является частью его идентичности, она должна играть роль как в ваших рекламных материалах, так и в вашей маркетинговой стратегии.История вашего бренда может не только определять тон и содержание ваших деловых коммуникаций, как внутренних, так и внешних, но и вдохновлять на будущий контент.

Степень его использования зависит от вас. Для брендов с долгой и успешной историей такое долголетие может привести к отличному контенту в социальных сетях. В Facebook In-N-Out Burger посвящает страницу своему прошлому, подчеркивая последовательность и надежность своей еды.

brand story Изображение через Facebook.

По мнению других, наследие может повлиять на дизайн и выбор языка.Компания Benefit Cosmetics, которая имеет корни в районе Миссионер Сан-Франциско, добавила название города происхождения в свой логотип. В настоящее время компания работает по всему миру, но ссылка напоминает потребителям, где зародился бренд.

corporate identity in design Изображение через Twitter. У основателей

Benefit было видение. Как сообщает журнал The Guardian : «Весь их подход заключался в забавной упаковке китча и продуктах с причудливыми названиями, которые были ускользанием от других косметических брендов того времени». Таким образом, хотя бренду всего 40 лет, он принял ретро-стиль.

Benefit обычно использует изображения старинных кукол и ностальгические слова, такие как «гал», в своих маркетинговых материалах. Изображения, графика и цветовая палитра, с которыми он работает, соответствуют идентичности бренда, о чем свидетельствует хронология компании на ее веб-сайте.

corporate identity in design Изображение взято с сайта benecosmetics.com.

3. Составьте свою миссию

Сущность вашего бренда вместе с его историей станет основой вашей миссии, и написание этого станет следующим шагом в разработке вашего фирменного стиля.

Этот аспект вашей идентичности дает возможность выразить ценности и убеждения вашего бренда. Некоторые также выбирают формулировку видения, в котором меньше внимания уделяется вашим целям и больше - тому, как вы планируете их достичь, в то время как другие разделяют свои бизнес-принципы. Знания своей миссии от и до деталей часто бывает достаточно для того, чтобы начать свой путь.

Узнайте, что можно и чего нельзя делать в современном брендинге .

Возьмем марку одежды Patagonia. Патагония стремится отмечать природу и проводить время на свежем воздухе.Это сообщение встречается в его логотипе, фотографии, которую он выбирает для своего веб-сайта, и в его заголовке в Twitter, который имеет поразительный пейзаж, похожий на изображение на его знаковой этикетке.

corporate identity in design Изображение взято с Patagonia.com. corporate identity in design Изображение через Twitter.

В сознании потребителей нет сомнений, что Patagonia стремится облегчить их эпические приключения, уделяет первоочередное внимание качеству продукции и находит вдохновение в окружающей среде. Чтобы бренд был убедительным, его ценности должны быть понятны потенциальным клиентам каждый раз, когда они знакомятся с компанией или взаимодействуют с ней.

Вот где появляется это заявление о миссии. На своем веб-сайте Patagonia заявляет, что ее миссия состоит в том, чтобы «создавать лучший продукт, не причинять ненужного вреда, использовать бизнес для вдохновения и реализации решений экологического кризиса». Весь контент, который он производит, от сообщений в блогах до видео в Instagram, остается верным этой цели.

Взгляните на эти другие заявления о миссии и начните думать о том, как вам следует читать. Вы заметите, что каждый из них выражает приверженность бренда своим клиентам и своей конечной бизнес-цели.

Amazon: «Наше видение - быть самой клиентоориентированной компанией на Земле; создать место, где люди смогут найти и открыть для себя все, что они захотят купить в Интернете ».

KIND: «Мы верим в воодушевление и празднование доброты. Улучшая то, как мы живем, питаемся и относимся друг к другу, мы надеемся создать более здоровые, более чуткие сообщества, которые разделяют нашу человечность ».

Gray’s Flower Shop: «Миссия Gray’s Flower Shop состоит в том, чтобы иметь высококлассный персонал, который удовлетворяет эмоциональные и сентиментальные потребности наших клиентов с помощью высококачественных цветочных продуктов и исключительных услуг, которые превосходят ожидания наших клиентов.”

4. Создайте свою визуальную идентичность

После того, как вы определили свой бренд, пришло время создать свою визуальную идентичность. Сделанный правильно, он будет отражать индивидуальность вашего бренда, соответствовать вашей миссии и, прежде всего, упростит для потребителей возможность узнать ваш бренд в магазинах, в печати, на рекламных щитах и ​​в Интернете.

Ваша визуальная идентичность состоит из таких компонентов, как типографика, фотография, тон голоса, цветовая палитра и, конечно же, ваш логотип. Примите во внимание все, что вы теперь знаете о своем бренде, и сделайте так, чтобы визуальная идентичность соответствовала вашим уникальным потребностям.Эта упаковка, созданная студией графического дизайна leolab из Мехико для чайного бренда Leticia Saenz Tea-Sommelier, включает шесть цветов, отражающих каждый тип чая, от белого до черного, зеленого и травяного.

corporate identity in design Изображение предоставлено The Dieline.

Это не значит, что дизайн вашего бренда не может меняться и развиваться с течением времени. Многие бренды полностью изменили себя или изменили свою визуальную идентичность, чтобы быть более актуальными для современных потребителей и соответствовать развивающимся тенденциям дизайна.Цель состоит не в том, чтобы привязать себя к визуальной идентичности на всю жизнь, а в том, чтобы обеспечить ее эффективность в любое время.

Возьми ракушку. Ее логотип кардинально изменился с первых лет существования нефтегазовой компании, став более красочным и стилизованным. Нынешний логотип Shell достаточно прост, чтобы работать на маленьких экранах, таких как экраны мобильных устройств, при этом оставаясь привлекательным и узнаваемым.

corporate identity in design Изображение предоставлено Shell.

Создайте выигрышный логотип с помощью этих 3 простых подсказок .

Есть еще одна причина, по которой существующая эмблема Shell эффективна: этот бренд не отклоняется от созданной им визуальной идентичности.Дизайн его веб-сайта включает те же желтые и красные элементы, которые вы найдете в логотипе, который клиенты видят на заправочных станциях по всему миру.

На странице Shell в Twitter цвета темы подобраны в соответствии с безошибочной цветовой палитрой бренда. На его странице в Facebook есть фотография нефтяного танкера, которая светится желтым и красным светом. Даже подавляющее большинство фотографий, которые Shell публикует в своей ленте Instagram, отражают тот же желтый и красный цвет.

corporate identity in design Изображение из Instagram.

Найдите вдохновение в этих идеях для создания эффективных обложек Facebook .

5. Создайте руководство по стилю

Яркая визуальная идентичность полезна только в том случае, если вы уделяете приоритетное внимание своему дизайну. Войдите в проверенный временем гид по стилю. Основные правила, которые он содержит, станут абсолютно критически важными для создания и поддержания вашего фирменного стиля на разных платформах и каналах.

Ваше руководство по стилю должно включать примеры вашего предпочтительного использования логотипа, макета рекламы, допустимых цветов и шрифтов, а также общей визуальной атмосферы, которой вы хотите достичь.Будьте как можно более конкретными и подробными и включите наглядные пособия, демонстрирующие ваши предпочтения.

corporate identity in design Изображение предоставлено Bell Frogg на Issuu.

См. 25 вдохновляющих руководств по стилю, которые помогут вам создать индивидуальность вашего бренда. .

Для потребителей появление брендированного контента, который не сочетается с остальными изображениями и текстом, которые они привыкли ожидать от вашего бизнеса, может вызывать беспокойство. С другой стороны, последовательные визуальные эффекты, связанные с брендом, могут укрепить лояльность и доверие.

Если вы все еще не уверены, что руководство по стилю занимает центральное место в вашей стратегии фирменного стиля, подумайте на секунду, кто может создавать, изменять или публиковать визуальные эффекты от имени вашего бренда.

Вы работаете с рекламным агентством? Если это так, то команде, которой поручено продвигать ваш бизнес, потребуются рекомендации о том, как представить ваш бренд в маркетинговых активах и рекламных объявлениях. Вы сотрудничаете с другими предприятиями для перекрестного продвижения своей компании или передаете свои социальные сети команде стратегов? Им тоже нужно будет точно знать, как создавать материалы, соответствующие вашему бренду. Это руководство поможет им создавать визуальные эффекты, связанные с вашим бизнесом, без ущерба для целостности вашего бренда.

Даже если весь контент, связанный с брендами, создается собственными силами, вы не сможете ориентироваться в средствах массовой информации или на своем рынке без карты. В брендинге эта карта состоит из визуальных элементов, определяющих ваш бренд, и рекомендуемого использования для каждого из них.

Естественно, вам тоже нужно будет следить за этой картой. Подумайте о таких вещах, как фоновая графика, которую вы выбираете для своего веб-сайта и учетных записей в социальных сетях. Ваш бренд лучше подходит для использования минималистичного однотонного фона, фотографии или яркого геометрического узора?

То, что может показаться простым выбором, на самом деле может определить восприятие вашего бренда общественностью.Используя редактор Shutterstock, помните об основных элементах своей визуальной идентичности и создавайте баннеры в социальных сетях и другие маркетинговые ресурсы, которые гармонируют с вашим брендом.

Узнайте о тенденции геометрического узора, чтобы выбрать правильный фон для своего бренда. .

Ваш фирменный стиль - это не то, что вы можете разработать в одночасье, но его важность для текущего и постоянного успеха вашего бизнеса делает его стоящим усилий.

По большей части брендинг носит визуальный характер.Shutterstock - это дом для всех ваших потребностей в визуальном брендировании, в комплекте с фотографиями для вашей рекламы, уникальными иллюстрациями, векторами для вашего веб-дизайна и множеством инструментов редактирования, которые позволяют быстро изменять изображения для любых маркетинговых инициатив.


Хотите развивать свой бренд? Узнайте, как Brand Connect от Webdam, компании Shutterstock, может вам помочь.

Откройте для себя Shutterstock Editor, простой способ персонализировать свой дизайн.

Откройте для себя редактор

Верхнее изображение: stoatphoto

.

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о