Фирменный стиль книги: Фирменный стиль – книги и аудиокниги – скачать, слушать или читать онлайн бесплатно

Содержание

Книга «Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера. 2-е изд.»

Всем привет! мы решили написать обзор второго издания новой книги Девида Эйри:

Первое издание этой книги вышло в 2009 году и было переведено на 10 языков. За это время многое изменилось, и вот, наконец, выходит полностью переработанное полноцветное второе издание легендарной книги «Логотип и фирменный стиль».

Больше примеров, больше эскизов, больше логотипов, больше советов по работе с клиентами и больше практической информации — только так вы сможете понять, «как правильно».

Дэвид Эйри поможет пройти путь разработки культового бренда с самых первых идей и до их окончательной реализации, используя опыт самых знаменитых дизайнеров. Узнайте, как создавать эффективные брифы, генерировать идеи, обсуждать стоимость работ и общаться с клиентами.

Дизайн фирменного стиля. Кому он нужен? Всем компаниям планеты. Кто его сделает? Вы.

Но как заполучить именитых клиентов? И как самому не утратить позиции? Дизайн — профессия вечно эволюционирующая. Если вы похожи на меня, одна из ваших целей как графического дизайнера — постоянно совершенствовать мастерство, чтобы привлечь желанного клиента. Поэтому жизненно необходимо учиться и расти над собой.

Цель этой книги — поделиться с вами всем, что я знаю о дизайне фирменного стиля, чтобы мотивировать и вдохновить вас и чтобы вы, будучи хорошо информированы, могли принимать разумные решения, отыскивая клиентов и работая с ними.

Но кто я такой и зачем вам мои советы?

Почти 10 лет я делился дизайнерскими проектами в блоге имени меня davidairey.com, а потом на сайтах logodesignlove.com и identitydesigned.com. Читатели просматривали разные стадии не только моих проектов айдентики, но также и проектов талантливых дизайнеров со всего земного шара. Я делал упор на то, как заключать сделки с заказчиками, как истолковывать детали дизайнерских брифов и как достичь консенсуса с клиентом, перед тем как окончательно утвердить идею.

Если мой Google Analytics не врет, мои сайты в данный момент ежемесячно генерируют один миллион просмотров, сотни тысяч дизайнеров посещают их регулярно. Читатели признаются мне, как для них ценно видеть «закулисье» дизайнерского процесса и как сложно ощутить озарение где-либо еще. То есть они дают мне понять, что контент, который я публикую, полезен и вдохновляет (и деньги тут ни при чем).

Если полистать портфолио самых успешных дизайнерских агентств и бюро, можно в изобилии обнаружить примеры законченных работ. В некоторых портфолио могут быть представлены даже одна или две альтернативные концепции. Но почти нигде нельзя прочитать о том, что на самом деле происходит между дизайнерами и клиентами: вопросы, которые дизайнеры задают, чтобы направить проект в нужное русло, как рождаются идеи после создания и изучения брифа, как представлять свои работы, чтобы заслужить одобрение клиента. Такие детали для дизайнера — золотой песок.

Вот так и родилась идея этой книги.

Первое издание вышло в 2009 году, теперь оно доступно на 10 языках, а англоязычная версия неоднократно допечатывалась. Пять лет спустя стало понятно, что именно я мог бы в книге улучшить. Результатом является это новое издание, вобравшее в себя мой новый опыт, новые частные случаи и новые озарения на дизайнерском поприще.

Когда вы закончите читать эту книгу, надеюсь, вы будете как следует готовы к тому, чтобы отправиться на завоевание клиентов и создание собственных культовых фирменных стилей. Если бы я знал обо всем, что здесь написано, когда сам начал заниматься графическим дизайном, то уж точно сэкономил бы немало бессонных ночей.

Элементы культового дизайна


Придумать логотип может любой, но придумать именно такой логотип, какой нужно, под силу не каждому. Удачный дизайн может соответствовать целям, обозначенным в вашем брифе, но дизайн блестящий должен быть также простым, уместным, долговечным, запоминающимся и легко адаптируемым.

Может показаться, что удовлетворить всем этим требованиям трудно, и это действительно так. Но помните, что в любой творческой работе, чтобы успешно ломать правила, надо как минимум их знать. Шеф-повар высочайшего класса не берет ингредиенты с потолка, а адаптирует испытанный рецепт и только так создает свое фирменное блюдо. То же касается и создания фирменных знаков. Основные элементы классических логотипов — это ингредиенты нашего рецепта, поэтому давайте пристально рассмотрим каждый их них, прежде чем вы отправитесь на завоевание собственных наград.

Чем проще, тем лучше

Часто самое простое решение оказывается одновременно самым эффективным. Почему? Да потому, что простота логотипа помогает соответствовать остальным требованиям к дизайну фирменных знаков.

Простота позволяет дизайну быть более многосторонним. Минималистский подход дает возможность использовать ваш логотип практически везде — на визитках, рекламных щитах, бейджах и даже на иконках сайта.

Кроме того, простота облегчает узнавание вашего логотипа, тем самым повышая его шансы на долговечность, независимость от веяний времени. Вспомните логотипы больших корпораций вроде Mitsubishi, Samsung, FedEx, BBC и т. д. Они просты, а потому узнаваемы.


Простота помогает людям запомнить ваш дизайн. Подумайте, как работает сознание и насколько проще запомнить одну деталь, например улыбку Моны Лизы, чем пять: одежду той же Моны Лизы, расположение ее рук, цвет глаз, фон, имя художника (Леонардо да Винчи — но это вы уже знали, не правда ли?).
Смотрите на это примерно так. Если бы вас попросили нарисовать по памяти логотип McDonald’s и Мону Лизу, какой рисунок был бы точнее?

Давайте рассмотрим другой пример.

Логотип Национальной службы здравоохранения (NHS) — один из наиболее часто встречающихся в Великобритании, в 2000 году его даже использовали в качестве эмблемы государственной программы британского здравоохранения.


Изначально созданный в 1990 году студией Moon Brand, этот логотип включает простую чистую цветовую палитру и такой же шрифт. Тот факт, что дизайн не изменился за двадцать пять лет, свидетельствует о его успешности.

«Мы сознательно сделали дизайн простым по трем причинам: чтобы его было легко выполнить, чтобы он продержался как можно дольше и при этом не был бы замечен британскими средствами массовой информации, которые часто рассматривают такие программы по продвижению брендов как расточительное использование денег налогоплательщиков, — говорит директор агентства Ричард Мун. — По подсчетам самой NHS, программа брендинга позволила сэкономить десятки миллионов фунтов посредством применения этой практичной, обладающей индивидуальностью символики».

Ничего неуместного

Любой логотип, который вы разрабатываете, должен соответствовать отрасли бизнеса, для которой он создается. Вы работаете на юриста? Тогда никаких шуточек. Это телепередача о зимних курортах? Никаких пляжных мячей, уж будьте любезны. Организация по борьбе с раком? Довольная физиономия будет не к месту. Список можно продолжить, но общая идея ясна.

Ваш дизайн должен соответствовать отрасли, заказчику и целевой аудитории. Чтобы все это сочетать, необходимо глубокое исследование, но затраченное на него время себя окупает. Без твердого знания мира вашего клиента нельзя надеяться создать дизайн, который успешно разграничит бизнес вашего клиента и его ближайших конкурентов.


Однако помните, что логотип вовсе не обязан буквально изображать то, чем занимается компания. Например, логотип BMW — вовсе не машина. А логотип Hawaiian Airlines — не самолет. Но оба логотипа — вне конкуренции и одновременно в высшей степени уместны в соответствующих отраслях.

Ванкуверская студия smashLAB прославилась благодаря блестящему бренду и сопровождающему дизайну для Sinkit, устройства, которое помогает гольфистам загнать мяч в лунку.


«Чтобы понять логотип, важно увидеть его в контексте, — говорит Эйрик Карджалуото из smashLAB. — Мы поняли, что имеем дело с настоящей гольф-помощью, а не с продуктом класса „люкс“, что и определило весь дизайнерский процесс. Мы почувствовали, что лишь немногие станут владельцами этого устройства, а прочие будут использовать его только в определенных обстоятельствах. По сути, это та вещь, которую шутя можно подарить другу, имеющему проблемы с попаданием в лунку.»
Избранное smashLAB адаптивное направление стало основанием для трактовки назначения и цветовой палитры, нехарактерных для большинства магазинов экипировки для игры в гольф. На полупрозрачной бумаге минималистичный красно-белый логотип наводил на мысль о медицинских услугах. Учитывая особенности продукта и его инновационность на рынке, в smashLAB захотели дистанцировать его от более традиционной гольф-упаковки.

«В процессе создания логотипа возникли определенные технические сложности, — отмечает Эрик. — Одна заключалась в том, чтобы разнести слова sink и it, дабы избежать неверного прочтения sin kit. Мы решили проблему, приподняв букву i и сместив точку над ней, которая превратилась в мяч для гольфа, готовый скатиться в лунку. Это рождает предвкушение и волнение, зритель ожидает падения мяча.»


В некоторых случаях негативное пространство позволяет создать совершенно исключительный знак. Монограмма «HE» — один из двух вариантов, которые я представил производителю французского вина Henri Ehrhart в 2009-м.
В 2008 году Джозайя Джост из Siah Design в Альберте (Канада) работал с Ed’s Electric, местной электротехнической компанией, над ее новым фирменным стилем. Джозайя не только создал уместный логотип, но и сделал его таким, что большинству увидевших будет трудно его забыть, благодаря умелому использованию негативного пространства.
Логотип жилого комплекса Dolphin Square от лондонской студии ico — хороший пример того, как то, чего здесь нет, столь же важно, как то, что здесь есть.
Еще один дизайн, родившийся в стенах студии Moon Brand, на этот раз для Vision Capital, воплощает это представление о релевантности товарных знаков. В ходе долгих обсуждений с клиентом, еще до начала какой-либо творческой работы, дизайнеры Moon Brand выяснили, что компания занимается не просто и не только капиталом, она еще создает фонды для инвесторов, используя стратегический подход при покупке портфолио других компаний. И решили обыграть эту идею: «не только», «больше, чем».
В результате получился логотип, искусно передающий это представление. Положенная на бок буква V, первая в слове «vision», становится математическим символом «больше», давая возможность прочитать примерно такой подтекст: «больше, чем капитал», при этом инициалы фирмы сохранены и вполне узнаваемы.

Даже если вы создаете логотип, имеющий отношение к вроде бы скучному рынку финансов, это не значит, что сам он не может быть динамичным и многозначным.

Более подробно с книгой можно ознакомиться на сайте издательства
Оглавление
Отрывок

Для Хаброжителей скидка 25% по купону — Логотип

"corel реклама разработка фирменный стиль

Список литературы

Генератор кроссвордов

Генератор титульных листов

Таблица истинности ONLINE

Прочие ONLINE сервисы

 

Список литературы

1. CD-ROM. Мастерская идей: Фирменный стиль. - Москва: СИНТЕГ, 2013. - 652 c.
2. Аржанов, К.В. История отечественной рекламы: Галерея рекламной классики / К.В. Аржанов, Т.А. Пирогова. - М.: Харьков: Студцентр, 2016. - 304 c.
3. Балдин, Е.М. LaTeX, Unix и русский стиль. Версия 0.2 / Е.М. Балдин. - М.: [не указано], 2013. - 477 c.
4. Березовая, Л.Г. История мировой рекламы, или старинные рецепты изготовления "бесплатного сыра" / Л.Г. Березовая. - М.: Ипполитов, 2014. - 672 c.
5. Гарфилд Десять заповедей рекламы / Гарфилд, Боб. - М.: СПб: Питер, 2016. - 256 c.
6. Голембиовский, С.А. Бизнес-план в стиле Russian / С.А. Голембиовский. - М.: Ось-89,
2018
. - 432 c.
7. Голик, В.С. Интернет-реклама или как делаются деньги в сети / В.С. Голик, А.И. Толкачев. - М.: Деловая и учебная литература, 2017. - 160 c.
8. Дегтярев, А. Р. Изобразительные средства рекламы. Слово, композиция, стиль, цвет / А.Р. Дегтярев. - М.: ФАИР-Пресс, 2014. - 256 c.
9. Джейсон, Финкэнон Flash-реклама. Разработка микросайтов, рекламных игр и фирменных приложений с помощью Adobe Flash / Финкэнон Джейсон. - М.: Рид Групп, 2015. - 954 c.
10. Джейсон, Финкэнон Flash-реклама. Разработка микросайтов,рекламных игр и фирменных приложений с пом / Финкэнон Джейсон. - М.: РИД ГРУПП ООО Москва, 2015. - 288 c.
11. Джонс, Дж.Ф. Мифы, небылицы и факты о рекламе: анализ 28 самых живучих мифов / Дж.Ф. Джонс. - М.: Омега, 2018. - 336 c.
12. Любанова, Т.П. Бизнес-план: опыт, проблемы. Содержание бизнес-плана, пример разработки / Т.П. Любанова, Л.В. Мясоедова, Т.А. Грамотенко, и др.. - М.: Приор, 2013. - 126 c.
13. Мирцало, Анна Занятия в стиле коучинг: опыт разработки и проведения / Анна Мирцало. - М.: Издательские решения, 2018. - 633 c.
14. Родькин, Павел Визуальная политика. Фирменный стиль России / Павел Родькин. - М.: Совпадение, 2015. - 160 c.
15. Роуден, Марк Корпоративная идентичность. Создание успешного фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе / Марк Роуден. - М.: Добрая книга, 2014. - 135 c.
16. Рубин Бизнес в стиле дзен / Рубин, Гоулд Рон; , Эвери Стюарт. - М.: Добрая книга, 2014. - 208 c.
17. Севостьянов, Иван Олегович SEO для клиента. Разработка сайтов. Контекстная реклама. Социальные медиа. Оценка эффективности / Севостьянов Иван Олегович. - М.: Питер, 2016. - 672 c.
18. Тивари, С. (не) Здравый смысл рекламы / С. Тивари. - М.: Питер, 2014. - 304 c.
19. Тимур, Фанилович Гареев Корпоративные стратегии в стиле Agile. Практическое руководство. Разработка, внедрение и мониторинг реализации инновационных корпоративных стратегий / Тимур Фанилович Гареев. - М.: Издательские решения, 2017. - 985 c.
20. Ульяновский, А. Мифодизайн рекламы / А. Ульяновский. - М.: СПб: Петрополь, 2015. - 300 c.
21. Эйри, Дэвид Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера (2-е издание) / Дэвид Эйри. - М.: Питер, 2015. - 688 c.
22. Эйри, Дэвид Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера / Дэвид Эйри. - М.: "Издательство "Питер", 2018. - 216 c.
23. Яненко Заказ и размещение рекламы. Как это правильно сделать / Яненко, Ярослав. - М.: СПб: Питер, 2016. - 224 c.


Внимание: данные, отмеченные красным цветом, являются недостоверными!

Книги, использованные при создании данного списка литературы:

[автор не указан]CD-ROM. Мастерская идей: Фирменный стиль

Аржанов, К. В.; Пирогова, Т.А.История отечественной рекламы: Галерея рекламной классики

Балдин Е.М.LaTeX, Unix и русский стиль. Версия 0.2

Березовая, Л.Г.История мировой рекламы, или старинные рецепты изготовления "бесплатного сыра"

Гарфилд, БобДесять заповедей рекламы

Голембиовский, С.А.Бизнес-план в стиле Russian

Голик, В.С.; Толкачев, А.И.Интернет-реклама или как делаются деньги в сети

Дегтярев А. Р.Изобразительные средства рекламы. Слово, композиция, стиль, цвет

Джейсон ФинкэнонFlash-реклама. Разработка микросайтов, рекламных игр и фирменных приложений с помощью Adobe Flash

Джейсон ФинкэнонFlash-реклама. Разработка микросайтов,рекламных игр и фирменных приложений с пом

Джонс, Дж.Ф.Мифы, небылицы и факты о рекламе: анализ 28 самых живучих мифов

Любанова, Т.П.; Мясоедова, Л.В.; Грамотенко, Т.А. и др.Бизнес-план: опыт, проблемы. Содержание бизнес-плана, пример разработки

Мирцало АннаЗанятия в стиле коучинг: опыт разработки и проведения

Родькин Павел Визуальная политика. Фирменный стиль России

Роуден МаркКорпоративная идентичность. Создание успешного фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе

Рубин, Рон; Гоулд, Стюарт ЭвериБизнес в стиле дзен

Севостьянов Иван ОлеговичSEO для клиента. Разработка сайтов. Контекстная реклама. Социальные медиа. Оценка эффективности

Тивари, С.(не) Здравый смысл рекламы

Тимур Фанилович ГареевКорпоративные стратегии в стиле Agile. Практическое руководство. Разработка, внедрение и мониторинг реализации инновационных корпоративных стратегий

Ульяновский, А. Мифодизайн рекламы

Эйри ДэвидЛоготип и фирменный стиль. Руководство дизайнера (2-е издание)

Эйри ДэвидЛоготип и фирменный стиль. Руководство дизайнера

Яненко, ЯрославЗаказ и размещение рекламы. Как это правильно сделать

В нашем каталоге

Околостуденческое

Это интересно...

Наши контакты

Лучшие книги по брендингу: ТОП-15 по личному бренду на 2019

Сильный и узнаваемый бренд необходим любой компании, предпринимателю и даже простому человеку, если он хочет достичь успеха. Сделав продукт или себя самого узнаваемым, вы выделитесь из толпы конкурентов, что приведет новых клиентов и поможет во много раз повысить продажи. Секреты продвижения открывают лучшие книги по личному бренду в 2019 году.

Книги, помогающие создать и продвинуть персональный бренд

Если вы не знаете, как продвинуть свой бизнес, продукт или блог, обратите внимание на три книги с действенными стратегиями, которые помогут в создании бренда и улучшат маркетинг.

Автор, размышляя о том, почему некоторые компании находятся на вершине славы, а другие терпят неудачу, делает вывод: успех во многом зависит от продвижения бренда. Он считает, что продукт должен быть «заразным», то есть его нужно сделать таким, чтобы люди рекомендовали его друг другу, делились и подражали. Проанализировав сотни сообщений, идей и продуктов, создатель книги вывел шесть особенностей, характерных для мощных брендов. Это социальная валюта, триггеры, эмоции, общественная и практическая ценность, истории (STEPPS).  Он дает советы, как использовать эти элементы, чтобы добиться успеха в любом деле. Книга является бестселлером по версии New York Times.

Автор издания предлагает строить бренд на позициях сарафанного маркетинга. Он считает, что только потребители могут помочь продавать любую продукт либо услугу в больших масштабах, при этом увеличивая ее стоимость. В книге он рассказывает, как найти влиятельных людей, и убедить их продвигать ваш бренд, даже если вы всего лишь владелец малого бизнеса.

Этот бестселлер по версии Businessweek бросает вызов стандартным маркетинговым стратегиям, которые работают по традиционным правилам. Схема: продукт – цена – размещение – продвижение плохо работает в современных реалиях. Автор предлагает включить еще одну позицию – «фиолетовую корову». Под ней он понимает что-то странное, креативное, феноменальное и запоминающееся. И открывает 13 стратегических принципов, как создать эту самую корову необычного цвета для своей компании и брендировать бизнес.

Выступление автора книги «Фиолетовая корова» на конференции TED – на видео:

Руководства по брендингу

Автор этой книги – пионер в мире бренд-менеджмента, а его руководство стало классическим. Оно раскрывает стратегии различных концепций создания бренда и четко расписывает принципы, которыми можно руководствоваться на практике. Создатель руководства также использует примеры из реальной жизни, чтобы подтвердить свои рекомендации.

Книга подробно объясняет, что такое аутентичность бренда, и почему маркетологи и бренд-стратеги должны об этом заботиться. Автор предлагает не гнаться за имиджем во что бы то не стало, а делать акцент на уникальности и традициях. В произведении также расписаны стратегические руководства как для крупного, так и для микробизнеса, основанные на примерах из реальной жизни. Исследование показывает, что потребители ищут подлинность через бренды, которые они выбирают. 

Автор рассказывает, как развить креативное мышление и заставить окружающий мир заметить вас. Пошаговое руководство подойдет не только для бизнесменов, но и для простых людей. Основываясь на принципах, описанных в книге, вы сможете быстрее взойти по карьерной лестнице, научиться придумывать работающие бизнес-идеи, развить свои личностные качества, ставить цели и достигать их. Впрочем, для профессионалов в области брендинга произведение тоже будет полезно. Оно раскрывает секреты построения визуальной идентичности, быстрого продвижения во Всемирной сети, и стратегии использования творческого подхода в бренд-менеджменте. Книга является бестселлером 2019 года по версии издательства «Манн, Иванов и Фербер».

Юрген Саленбахер рнассказывает, чем поможет его книга русскоязычным читателям – на видео:

Издания по визуализации бренда

Анализируя книги про Брендинг, нельзя обойти стороной и работу дизайнеров по созданию ярких обложек товаров и логотипов, привлекающих взгляд. Ведь даже ребенок, выбирая конфеты, схватит первой ту, у которой необычная обертка. Как создавать визуальный бренд, знают авторы следующих четырех книг.

Это отличный ресурс для графических дизайнеров и экспертов по визуальной идентичности брендов. Книга наполнена идеями для людей, которые хотят понять процесс дизайна логотипа или для тех, кто надеется углубить свои знания в этой области. Читается произведение очень легко. В нем представлены примеры визуального брендирования из реальной жизни, варианты решения проблем, с которыми вы можете столкнуться. Автор не просто рассказывает о технологии разработки логотипа и фирменного стиля, но и подтверждает свои мысли разработками знаменитых дизайнеров, их советами по созданию знаковых произведений в этой области и взаимодействию с клиентами.

 

Упаковка продукта является своего рода «тихим продавцом». Автор книги рассказывает, как сделать так, чтобы в супермаркете обратили внимание именно на ваш товар. При этом он затрагивает экологические проблемы, когда больше ненужная обертка товара становится мусором и засоряет планету. Создатель книги считает, что можно найти компромисс между брендингом упаковки и безотходными технологиями. В своей книге он рисует будущее круговой экономики, ограничивающей чрезмерное потребление и отходы. При правильном применении ее принципов можно создать экологически дружелюбное предприятие, не теряя при этом интереса клиентов.

Это издание рассказывает о создании аутентичного бренда путем дизайна фирменного стиля. Оно поможет маркетологам и владельцам бизнеса разобраться, как отразить достоинства компании или продукта графическим и сделать его не только запоминающимся, но и стильным. Автор разбирает практические примеры, что позволяет взять на вооружение работающие приемы.

Издание представляет собой сборник креативных примеров, наглядно показывающих, как стратегически выверенный дизайн способен сделать любое предприятие преуспевающим. Книгу приятно просматривать благодаря качественным иллюстрациям, каждая из которых подкреплена бизнес-концепцией. Это реально работающие идеи специалистов в области брендинга. Также издание включает в себя инструкции по работе с бренд-буками, почтовыми рассылками, логотипами, упаковкой, вывесками и другими визуальными инструментами брендирования.

Следующее произведение несколько выбивается из подборки дизайнерских новаций в сфере брендинга. Оно говорит о том, что в современном мире визуального аспекта для привлечения клиентов уже недостаточно.

Датский маркетолог уверен, что потребители сейчас хотели бы, чтобы продукт воздействовал и на другие органы чувств, помимо зрения. Как развивать бренд в этом направлении, он рассказал в книге, ставшей бестселлером New York Times и Wall Street Journal.

Книги про компании-бренды

Изучать выигрышные стратегии можно и на примере компаний с мировым именем. Как их создатели добились успеха можно найти в биографиях и автобиографических книгах. Стоит прочитать истории брендов, заработавших миллиарды в разных сферах бизнеса.

Легким языком авторы рассказывают читателям историю мирового лидера в информационном бизнесе – Google Inc. Сейчас о ней знают, наверно, даже в дальних уголках Земли. Основным направлением деятельности компании является интернет-поиск, облачные вычисления и рекламные технологии. Компания была основана Ларри Пейджем и Сергеем Брином, которые не боялись экспериментировать и смогли сочетать любовь к науке, творческий подход и коммерческие стратегии. Под их руководством поисковый механизм Google стал мегапопулярным ресурсом.

Об этом говорит тот факт, что во многих странах процесс поиска информации в Интернете именуют «Погуглить».

Но он известен не только удобством в применении, но и эмоциональным отношением пользователей. Во многом это связано с фирменным лозунгом корпорации «Не навреди!», суть которого авторы раскрывают в книге. Также они открывают бизнес-стратегии компании, которые помогают взаимовыгодно сотрудничать с рекламодателями и владельцами интернет-ресурсов. Издание расскажет о развитие бренда и подскажет, как нестандартно действовать для достижения успеха.

Автор произведения собрал все интервью с основателем корпорации Ингваром Кампрадом, проанализировал и на их основе написал интересную и мотивирующую книгу. Произведение повествует о том, как крошечная фирма, основанная в 1943 году, выросла в гигантскую компанию всемирных масштабов. Ежегодно более 400 миллионов потенциальных покупателей 220 магазинов ИКЕА в 33 странах. Книга раскрывает секреты коммерческого успеха этого мебельного бизнеса, ставшего настоящим эталоном стиля и удобства для современного потребителя. Вы узнаете о том, как благодаря уникальным деловым качествам воплотилась самая заветная мечта простого шведа. В книге есть глава и о завоевании российского рынка, которое оказалось довольно непростым делом.

Это автобиографическая история эксцентричного мультимиллионера, который создал первую компанию в 18 лет. А сейчас у него уже гигантская корпорация, насчитывающая 60 отделений в 35 странах мира. Бренд Virgin стал культовым благодаря своей необычности. Деятельность компании разнообразна – от музыки до трансатлантических путешествий, от книг до алкогольных напитков, от мобильных телефонов до презервативов.

В книге Ричард Бренсон делится секретами успеха, своим особым подходом к бизнесу. Он дает советы начинающим бизнесменам и рекомендации, как можно сделать мощный бренд, сочетая несочетаемое и осваивая множество различных ниш. Легкое и ироничное произведение, где автор не только открывает тайны не только бизнеса, но и своей личной жизни и показывает, какие качества помогли стать знаменитым и очень богатым, а какие мешали на пути к успеху.

Автор этой книги – известный консультант по брендингу. В произведении она делится результатами исследований и самыми интересными стратегиями в этой области. Она предлагает создать и продвинуть личный бренд, опираясь на успехи и неудачи таких крупных компаний, как Google, IBM, Patagonia и многих других.

Прочитав все эти произведения, вы сможете выработать стратегию по созданию и продвижению персонального бренда. Но, возможно, интересные идеи вам дадут те книги, которые вдохновляли создателей известных брендов. Подборка от Элона Маска и Стива Джобса – на видео:

Фирменный стиль организации - внедрение и продвижение

Современные корпорации вынуждены работать в условиях жесткой конкуренции, выжить в которых помогает уникальная концепция бренда и создание собственной политики. Фирменный стиль организации – одна из тех деталей, которая однозначно работает на формирование позитивного имиджа и увеличение доходов.

Что такое фирменный стиль?

Среди маркетинговых терминов существуют понятия, о которых представление должны иметь не только пиарщики, но и все остальные сотрудники компании. От них зависит совокупный доход бизнесмена, чем бы он ни зарабатывал. Фирменный стиль – это базис коммуникационной политики фирмы. Он является одним из ключевых средств борьбы за внимание покупателя, поэтому его определение включает в себя несколько аспектов:

  1. Важная составляющая брендинга, предполагающая единый подход к оформлению деловых бумаг, рекламы и технической документации.
  2. Набор визуально определяемых как фирменный стиль элементов, соединяющих в единое смысловое пространство всей исходящей от фирмы информации.
  3. Формирование у целевой аудитории узнаваемости марки для мотивации к покупке.

Что входит в фирменный стиль?

Объемность вышеуказанного понятия недвусмысленно указывает на то, что перечень его элементов тоже будет обширным. Такая задача, как координация дизайна, предусматривает нахождение элементов, составляющих фирменный стиль компании. Согласно любому учебнику по брендингу, в него входят:

  • индивидуальный бланк организации;
  • визитные карточки;
  • основные и дополнительные цвета марки;
  • фирменные шрифты и документация;
  • товарный знак;
  • логотип.

Зачем нужен фирменный стиль?

Цели, ради которых существует тот или иной маркетинговый прием, называют его функциями. Они раскрывают смысл и направления деятельности, а также отношения между элементами фирмы. Отличительные черты компании насчитывают следующие функции фирменного стиля:

  1. Дифференцирующая функция. Выделение товаров и услуг из массы аналогичных и помощь в ориентировании между ними.
  2. Имиджевая функция. Формирование и раскрутка быстро узнаваемого и уникального образа марки, работающего на повышение ее престижа и репутации.
  3. Ассоциативная функция. Воздействие на подсознание потенциального покупателя с целью формирования позитивного образа продукции.
  4. Гарантийная функция. Производитель, занимаясь рекламой, выполняет обещания, необходимые потребителю для удовлетворения его потребностей.

Виды фирменного стиля

Классификация разновидностей брендинга проводится согласно типам его носителей. Она включает в себя все способы маркетинговой коммуникации бренда с потребителями. Современные тенденции фирменного стиля позволяют выделить такие его виды, как:

  • фирменный стиль элементов декора и интерьера компании;
  • дизайн униформы сотрудников;
  • оформление элементов упаковки;
  • электронные носители фирменного стиля;
  • печатная рекламная и имиджевая полиграфическая продукция.

Как создать фирменный стиль?

Поскольку разработка визуального образа компании требует повышенной ответственности и максимального понимания желаний покупателя, разработка фирменного стиля должна ложиться на плечи профессионалов. Помимо дизайнеров, требуется помощь маркетологов, психологов, специалистов полиграфии и художников. Команда из специалистов создает имидж компании в несколько этапов:

  1. Разработка логотипа. Это центральная деталь, вокруг которой будут построены другие части визуального образа компании. Шрифты и цвета, используемые для логотипа, будут воплощены в визитках, вывесках и на сайте компании.
  2. Проектирование товарного знака. Он может быть словесным, звуковым, изобразительным, объемным или комбинированным.
  3. Разработка фирменных бланков. Они подчеркивают фирменный стиль официальной документации, поэтому должен содержать логотип или герб компании.
  4. Создание визиток. Они персонализированы, но напоминают, к какой фирме относится сотрудник.

Внедрение фирменного стиля

Чтобы усилия по скрупулезному брендированию марки не прошли даром, нужно провести ряд мероприятий по их воплощению в жизнь. Продвижение фирменного стиля предполагает не единичную, а постоянную работу над созданием уникального образа в глазах аудитории, включающую:

  • разъяснительные беседы с сотрудниками компании;
  • масштабные акции переноса элементов стиля на одежду, вывески и документацию компании;
  • проведение презентаций или выставок;
  • создание сувенирной продукции.

Книги по фирменному стилю

Учебники по разработке имиджа относятся к категории литературы по дизайну. Начинать знакомство с ними стоит с изданий, написанных простым языком и раскрывающих азы создания единого рекламного посыла компании. Фирменный стиль в рекламе поможет выразить прочтение таких книг, как:

  1. «Основы теории дизайна» Инна Александровна Розенсон. Книга адресована студентам и сотрудникам корпораций, стремящимся освоить творческую работу и научить принимать дизайнерские решения.
  2. «Товарный знак: битва со смыслами» Валерий Борисович Семенов. Учебник раскрывает технологии проектирования логотипов и других отличительных знаков продукции, подходящие для разных сфер бизнеса.
  3. «Корпоративная идентичность. Создание успешного фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе» Марк Роуден. Эта книга – одно из самых авторитетных руководств к планированию преимущества фирменного стиля перед конкурентами.
  4. «Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов» Алина Уиллер. Автор рассматривает методы вербального и визуального выражения бренда в реалиях эффективности работы фирмы.
  5. «Дизайн: история и теория» Наталья Алексеевна Ковешникова. В пособии перечисляются примеры дизайна со времен прикладного искусства Древнего мира, поэтому дизайнеры активно используют его для вдохновения.

 

Три элемента сильного фирменного стиля

Если вы спросите своих сотрудников: «Как мы создаем ценность для наших клиентов?» вы бы получили четкий ответ? И будут ли у трех разных людей одинаковые взгляды?

Вопрос о способах компании создавать ценность для клиентов, вероятно, является одним из самых фундаментальных элементов стратегии. Тем более удивительно то, что немногие организации могут ответить на него с уверенностью и ясностью. Заявления компаний о целях и задачах часто не помогают, поскольку они столь же расплывчаты, как «мы хотим быть предпочтительной компанией для наших клиентов» или «мы стремимся предоставлять нашим клиентам самое высокое качество и самый широкий выбор.

Однако мы знаем, что компании с сильной индивидуальностью, которая подкрепляется способностью выполнять свои обещания, обычно побеждают. В недавнем опросе 720 руководителей компании, которые считались имеющими более сильную идентичность, превосходили другие компании на 25% (с точки зрения среднего годового TSR в период с 2010 по 2013 год).

Вот что мы имеем в виду, когда говорим об идентичности компании. Это то, что заставляет всю вашу организацию работать, что упрощает найм лучших талантов и что дает вам основу для управления компанией.Мощные идентификаторы взаимосвязаны - они соединяют три элемента: ценностное предложение, которое вы предлагаете своим клиентам, систему возможностей, которая позволяет вам создавать эту ценность, и набор продуктов и услуг, которые используют эти возможности и обеспечивают соответствие вашему ценностному предложению.

В качестве примеров четкой и очень конкретной идентичности рассмотрим IKEA и ее цель «улучшить повседневную жизнь», предлагая «широкий ассортимент хорошо продуманных, функциональных товаров для дома по таким низким ценам, что как можно больше людей будут в состоянии себе их позволить. Или Apple, которая «стремится предоставить своим клиентам лучший пользовательский опыт с помощью инновационного оборудования, программного обеспечения и услуг». Обе компании подтверждают свою идентичность уникальными способностями. IKEA, например, использует свои разумные цены и возможности стильного дизайна продуктов, а также эффективную и масштабируемую цепочку поставок, чтобы предоставить потребителям во всем мире недорогую мебель для дома. Apple использует свою уникальную способность разрабатывать собственные операционные системы, оборудование, прикладное программное обеспечение и услуги, чтобы предоставлять своим клиентам новые продукты и решения с превосходной простотой использования, бесшовной интеграцией и инновационным дизайном.

Так почему же так много компаний изо всех сил пытаются создать сильную идентичность и возможности, которые позволяют им? Потому что большинство организаций вместо того, чтобы отвечать на фундаментальные вопросы о том, как они создают ценность для клиентов и извлекают из этого свои стратегические императивы, пытаются идти в ногу с рынком, преследуя множество, как правило, разрозненных путей роста и организационных изменений. Проблема заключается в непоследовательности: стремясь к росту, компании часто заканчивают обслуживать так много разных клиентских сегментов и так много разных потребностей с разрозненными группами продуктов, возможностями и стратегиями, что невозможно определить, чем на самом деле занимается компания.И хотя такие компании могут быть в порядке во многих вещах или, возможно, преуспевать в какой-то момент своего роста, их недостаточная сосредоточенность создает борьбу за то, чтобы быть по-настоящему превосходными в чем-либо в долгосрочной перспективе.

Take Research in Motion. Он успешно рос, предлагая клиентам четкие ценностные предложения, но у него было много разных ценностных предложений, которые ставили под сомнение его способность поддерживать успех. Была ли это компания по производству устройств связи, поставщик услуг корпоративной безопасности или что-то еще? Эта двусмысленность не стоила RIM, если ее конкуренция не была слишком сильной; но со временем конкуренты с более ясной целью инвестировали в правильный набор возможностей, которые позволили им создавать устройства, которые больше нравились определенному кругу клиентов. RIM испробовала множество стратегических путей, но заказчики и инвесторы никогда не видели достаточных вложений в какую-либо одну личность.

Чтобы создать тип идентичности, который ведет к успеху, отойдите от текущих ограничений вашего портфеля и отрасли и оцените, как вы можете использовать преимущества своей компании для создания дифференцированной ценности для клиентов. Некоторые компании начинают с определения основных способов создания стоимости на их рынке через пять лет; затем определите, по какому из этих ценностных предложений их компания имеет право выиграть с учетом ее отличительных возможностей.Затем они сосредотачивают большую часть ресурсов своей компании на создании этой идентичности за счет усиления наиболее важных возможностей и более тесной увязки своего портфеля со своим ценностным предложением.

Определение четкой цели в мире было давней проблемой - как для отдельных людей, так и для организаций. Но если компании найдут в себе смелость заявить, какие ценности они могут создать и для кого, они смогут посвятить себя пути построения величия в этой области. Это оказалось не только выигрышной стратегией с точки зрения финансовых результатов, но и невероятным мотиватором для сотрудников, которые работают с максимальной отдачей, когда знают, как они подходят к более широкой цели.

Фирменный стиль для стартапов: как создать бренд, способный конкурировать с лидерами рынка

Рассмотрим ситуацию: вам нужны новые часы. Вы бы предпочли купить Rolex в официальном магазине или получить дешевую китайскую копию в метро?

Конечно, вы больше доверяете всемирно известному бренду. О качестве оригинальных часов не может быть и речи. К тому же в официальном магазине вы получите отличный сервис, даже если сами часы вам в копеечку.

Точно так же ваш товар / услуга должен вызывать доверие и не оставлять сомнений в своем качестве. Вопрос в том, как это сделать? Как стать Rolex в своей отрасли? Чтобы конкурировать с гигантами на вашем рынке, вам нужен сильный фирменный стиль стартапа.

В этой статье мы поделимся некоторыми идеями и передовым опытом о том, как создать сильный бренд. Начнем с определения фирменного стиля.

1. Определение фирменного стиля: преимущества сильного имиджа бренда

Что такое фирменный стиль?

Cambridge Dictionary предлагает четкое определение фирменного стиля: «качества компании, которые отличают ее от других компаний.«Эти качества можно передать визуально (логотип, цветовая палитра, шрифты и слоган) или любыми другими средствами.

Хороший пример - красный цвет, связанный с Coca-Cola или знаменитым слоганом Nike «Просто сделай это». Даже безупречное обслуживание клиентов, предлагаемое Zappos, может быть частью фирменного стиля.

Тем не менее, небольшие компании и стартапы также могут создать запоминающийся фирменный стиль и сделать свои бренды легко узнаваемыми и знакомыми. На самом деле, они должны это сделать, и для этого есть много причин.

Почему фирменный стиль так важен для стартапов?

Важность фирменного стиля и брендинга для стартапов часто недооценивается. Тем не менее, это один из факторов, который может помочь стартапу занять первое место среди лидеров отрасли.

Вот еще несколько причин, по которым стартап должен инвестировать в свой бренд:

  • Ваш фирменный стиль отражает голос и индивидуальность вашей компании.
  • Он укрепляет ваш авторитет, помогает завоевать доверие и лояльность ваших клиентов.
  • Яркая торговая марка выделяет вас из толпы.
  • Это помогает поддерживать согласованность вашего делового сообщения для всех команд и каналов.
  • Создание прочного бренда стартапа может помочь вам привлечь инвесторов, привлечь внимание целевой аудитории, а также привлечь лучшие таланты.

2. Основные элементы фирменного стиля: создание брендбука

Как видите, сильная торговая марка имеет очевидные преимущества.Но как его построить? Для начала вам понадобится собственный комплект фирменного стиля.

Часто называемый «руководством по стилю фирменного стиля» или «брендбуком», это полный набор специфичных для бренда элементов, включая правила их использования. Это руководство о том, как представить бренд клиентам, партнерам, сотрудникам и т. Д.

По сути, это рецепт (само руководство) и ингредиенты (фирменные активы, которые идут вместе с ним) для создания последовательного и запоминающегося впечатления от бренда независимо от платформы или средств презентации.

Прежде чем мы перейдем к рассмотрению основных элементов фирменного стиля, мы хотели бы указать на некоторые важные аспекты создания сильного впечатления от бренда.

А именно, есть 3 основных правила создания фирменного стиля:

  • Обеспечьте единообразие по всем каналам.

Будь то электронное письмо, которое вы отправляете своему клиенту или физическому офису, оно должно быть легко связано с вашим брендом.

  • Убедитесь, что выделяетесь среди конкурентов.

Фирменный стиль вашего стартапа должен быть одним из отличительных факторов, которые ясно и точно отражают вашу уникальную ценность как бизнеса.

  • Будьте актуальны для вашего рынка и аудитории.

Крупные B2B-компании редко используют остроумные слоганы или игривые логотипы. Точно так же, если вы ориентируетесь на миллениалов, создание излишне серьезного имиджа в ваших маркетинговых усилиях - не лучшая стратегия.

Теперь давайте посмотрим, как эти правила применимы к основным компонентам комплекта фирменного стиля.

Каковы элементы фирменного стиля?

Логотип компании

Ваш логотип - краеугольный камень фирменного стиля. Это визуальное представление вашей бизнес-цели, поэтому все остальные основные элементы фирменного стиля будут соответствовать его стилю и посланию.

Хороший логотип должен быть запоминающимся, но простым, уникальным и в то же время не требующим пояснений. Большинство логотипов сосредоточены вокруг названия компании, относятся к типу услуг / продуктов, предлагаемых компанией, или сочетают оба подхода.

Что касается комплекта фирменного стиля, он должен определять следующие детали вашего логотипа:

  • Зона исключения, обозначающая минимальное пространство вокруг логотипа, чтобы не повредить его при обрезке
  • вариантов размещения логотипа по горизонтали и вертикали
  • черно-белый логотип версии
  • недопустимые параметры использования
Цветовая палитра

Цвета могут помочь вам произвести сильное впечатление своим брендом. Таким образом, при выборе корпоративной палитры вы должны понимать основы психологии цвета.В связи с этим важно четко указать ваши первичные и вторичные цветовые палитры с разбивкой по цветам для их использования в печати или на экране.

Гарнитура

Выбранный вами шрифт не будет так тесно связан с вашим брендом, как логотип. Однако это также будет играть важную роль в создании целостной и целостной идентичности бренда. Брендбук должен содержать:

  • корпоративных шрифтов
  • сведения о семействе шрифтов
  • шрифтов по умолчанию для использования в Интернете

Узоры и иконография

Многие компании включают шаблоны для конкретных брендов в свои руководства по стилю бренда.Узор можно использовать на упаковке продукта, визитках, товарах или других рекламных материалах, чтобы усилить имидж вашего бренда и выделить вашу компанию.

3. Примеры фирменного стиля книги

Существует множество примеров выдающейся идентичности корпоративных брендов, представленных как крупными корпорациями, так и стартапами. Ниже приведены некоторые примеры, которые вы можете использовать для вдохновения:

  • Исчерпывающий фреймворк визуальной идентификации Uber и то, как он был использован в его крупном редизайне
  • Яркая презентация бренда Netflix.
  • Витрина эволюции бренда Medium.
  • Исчерпывающие рекомендации по визуальным ресурсам от Google.
  • Фирменное руководство от Tesla Motors.

4. Как создать фирменный стиль для вашего стартапа

Хотя не существует единого подхода к процессу разработки фирменного стиля, следование определенным рекомендациям может помочь вам избежать наиболее распространенных ошибок и создать прочный имидж бренда.

А именно, есть 4-х шаговое руководство по созданию вашего фирменного стиля:

1. Узнайте, на какой рынок вы нацелены.

Желательно начать с тщательного аудита бренда и анализа конкурентов. Это поможет вам определить свое уникальное ценностное предложение и понять, как усилить его с помощью вашего бренда. Вы также должны узнать свою целевую аудиторию - ее возраст, профессию и интересы.

В результате вы можете выразить свои выводы словами с помощью слогана, слогана или заявления о миссии.

2. Переведите послание вашего бренда в визуальные концепции.

Теперь, когда вы собираете информацию о вашем рынке и аудитории, вы можете перейти к дизайну. Начните с создания логотипа и выбора цветов, которые лучше всего передают вашу миссию и обращаются к конкретной целевой аудитории.

Создание сильных ассоциаций с помощью визуальных элементов и цветов - хороший способ создать запоминающийся и отличительный имидж бренда.

Как только у вас есть логотип и цветовая палитра, вы можете создавать второстепенные элементы вашего фирменного стиля - шрифт, узор, визитные карточки и подписи.

3. Соберите отзывы и улучшите индивидуальность вашего бренда.

То, как ваши клиенты взаимодействуют с вашим брендом, может многое сказать об успехе вашей стратегии фирменного стиля. Очень немногие компании могут создать правильную модель брендинга с самого начала. Скорее всего, вам нужно будет протестировать несколько вариантов, прежде чем идти ва-банк с одним из них.

Представляя идентичность вашего бренда небольшим фокус-группам, вы можете собрать ценную информацию и улучшить ее.

4.Обновляйте свой фирменный стиль.

По мере роста вашего бизнеса ваши ценности, философия или миссия могут меняться, что также должно отражаться на идентичности вашего бренда. Кроме того, стандарты проектирования могут просто измениться.

Возьмем, к примеру, влияние материального дизайна. Многие бренды воссоздали свои логотипы и, как следствие, свой фирменный стиль после принятия новых стандартов дизайна.

Вот почему важно следить за современными стандартами дизайна, а также регулярно пересматривать и обновлять свой фирменный стиль.

Услуги по фирменному стилю и брендингу с Eastern Peak

Ваш фирменный стиль - это гораздо больше, чем просто логотип. Так видят вас ваши клиенты, партнеры и даже конкуренты. Это то, что заставляет их доверять вам. Это то, что делает вас, ну, , вы !

Наличие сильного и последовательного бренда - жизненно важная часть успеха вашей компании. Это может помочь вам выделиться среди конкурентов, а также победить лидеров отрасли, создав лояльное сообщество последователей бренда.

В Eastern Peak мы не просто создаем программное обеспечение для стартапов и предприятий. Мы помогаем вам создать мощный и последовательный имидж бренда: от дизайна логотипа до распечаток и видеопроизводства. Узнайте больше о наших услугах и преимуществах нашего сотрудничества для вашего бизнеса - закажите бесплатную консультацию, используя нашу контактную форму.

Фирменный стиль - Распечатать и подавать | Решение для корпоративной печати | Фирменный стиль | Книжная печать | Годовые отчеты | Журнал | Папки | Презентационные материалы | Учебные и образовательные материалы

Фирменный стиль

Фирменный стиль - без сомнения, один из важнейших аспектов брендинга.Ваш фирменный стиль - это то, чем вы себя представляете перед миром бизнеса, и это действительно впечатляет.

В India print n serve мы предлагаем вам впечатляющие материалы, которые придают языку имидж, который вы пытаетесь спроецировать в корпоративный мир.

Некоторые вещи, в которых мы вам помогаем:

Книжное дело

Хотите стать кем-нибудь в писательском мире? Сотрудничайте с нами, и мы предоставим вам книгу самого высокого качества, которая когда-либо была напечатана, и которая в сочетании с вашим потрясающим описанием, несомненно, станет хитом.

Памятка и блокнот

Мы также печатаем различные памятки и блокноты, которые могут быть неотъемлемой частью повседневного дела любой компании.

Годовые отчеты

Ваши акционеры должны найти в вас что-то новаторское, и мы именно этим и занимаемся. Годовые отчеты высокого качества впечатляют ваших акционеров своим высококачественным отпечатком и впечатляющим общим обзором отчета.

Журнал

Ваши журналы чрезвычайно важны для имиджа вашего бренда. Это помогает вам говорить то, о чем вы хотите высказать свое мнение в обществе. Мы печатаем журналы с безупречной точностью, исключительным качеством изображения и лучшими шрифтами, которые определенно будут популярны на стендах в момент их запуска! Вы называете это, у нас это есть.

Папки

Важны папки, как часть служебного имущества. Либо вы хотите, чтобы название вашей компании было в папке, либо пусть это будет просто впечатляющий логотип, поразите нас своими ответами. Мы обязательно исполним все ваши прихоти и фантазии.

Презентационные материалы

Презентационные материалы представлены в различных формах, от корпоративных встреч до брошюр и различных видов идентичности, с которыми вы хотели бы себя ассоциировать.Мы сделаем все, что вам нужно, настроим так, как вы хотите.

Учебные и учебные материалы

С появлением электронной коммерции образовательным материалам придается все большее значение. Будь то печать, включающая ваш учебный материал в офисе или что-то, что вы хотите опубликовать в школах, колледжах и других учебных заведениях, мы игра - и как! Мы обязательно принимаем ваши заказы именно так, как вы хотите, и доставляем их вам индивидуально.

Торговый комплект
Комплект

для продаж является неотъемлемой частью вашего бизнеса, демонстрируя все, что вы хотите особенно предложить своим клиентам по сниженным ценам и привлекательным предложениям.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *