Фирменный стиль что включает в себя: Что такое фирменный стиль? Функции, элементы, носители фирменного стиля — журнал брендингового агентства Repina branding

Содержание

Фирменный стиль: как и зачем его создавать

Бренды все тщательнее и ответственнее подходят к упаковке продуктов, а качественного дизайна становится больше. Это значит, что компаниям нужно лучше и качественнее работать над значимостью бренда и фирменного стиля.

Рассказываем, зачем компаниям нужен фирменный стиль, какую пользу он дает бизнесу и как его сделать.

Что такое фирменный стиль

Ошибочно думать, что фирменный стиль — это логотип и визитка. На самом деле, это целостный образ и система дизайна бренда. Цель этой системы — привлекать внимание, выделяться среди конкурентов и подчеркивать особенности продукта, чтобы запомниться целевой аудитории. Для этого компании создают собственные брендбуки.

Если раньше можно было выделиться лишь за счет продукта, то сейчас с этим сложнее — все меньше инноваций находится в самом предложении. Намного больше отличий в сервисе, стиле, впечатлениях, упаковке. Это все создает брендинг благодаря точкам контакта с ЦА.

Составляющие фирменного стиля могут быть разные. Все зависит от точек контакта бренда. У них есть такие варианты:

Аккаунты в соцсетях
Сайт
Презентация
Рассылка
Встреча с мессенджером
Телефонный звонок
Сообщение на конференции
Визит в офис

Некоторым специалистам можно не торопиться проводить серьезную разработку фирменного стиля. Например, это не нужно фрилансерам, которые еще формируют позиционирование и выделяют свою нишу. А также проектам, которые тестируют спрос и находятся на стадии MVP. Им нужна только базовая упаковка. А вот другие компании нуждаются в полноценной айдентике — брендировании точек контакта и системе графических элементов.

У фирменного стиля есть ключевые функции:

Привлечение внимания. Это то, что цепляет внимание людей. Например, оригинальная и качественная упаковка, нешаблонный сайт или же необычная вывеска.
Узнаваемость бренда. Невозможно запомнить логотип каждой газировки на планете, но Pepsi и Coca-Cola знают все. Так же, как и Apple в мире гаджетов. Здесь может помочь хорошо прописанная Brand Story — это расширенная версия позиционирования, которая создана для потребителей.
Повышение эффективности рекламы. Фирменный стиль дает бренду узнаваемость, качественный дизайн и привлекательность. Каждый из этих пунктов повышает доверие и конверсию на разных этапах рекламной кампании.
Уменьшает затраты на рекламу. Фирменный стиль помогает клиентам узнавать продукцию бренда, с его помощью он знает, как выглядит нужный ему товар, когда приходит в магазин. Таким образом, бренду не нужно постоянно говорить и тратиться, чтобы напомнить клиентам о своем существовании и заново рассказывать о себе.
Отличительные черты от конкурентов. Практически на каждом рынке есть большое количество игроков. Фирменный стиль помогает бренду отличаться от конкурентов.

О чем нужно помнить при разработке фирменного стиля

Чтобы удачно разработать фирменный стиль нужно выполнить три главных пункта:

Детально прописать аудиторию. Для этого необходимо выделить сегменты, провести анализ, составить портреты, провести фокус-группы и интервью.

Конкретно сформулировать миссию, позиционирование и УТП бренда. Вшить в его дизайн и стиль уникальность и основные фишки.

Подготовить как можно больше референсов. Выбрать примеры, которые нравятся больше других, подходят по ценностям, стилю и духу. Все это сделает работы с подрядчиками и дизайнерами проще.

Базовый вариант фирменного стиля состоит из:

— Фирменных цветов и шрифтов.

— Логотипа.

— Фирменных узоров и паттернов.

— Стилей изображения и иллюстраций.

А уже на базе этих элементов создается целая система. Для нее нужно иллюстрировать и прописать следующие вещи:

— Варианты сочетания фирменных шрифтов и цветов

— Сценарии, где используются различные элементы

— Варианты логотипа для разных носителей

— Оформление для точек контакта и продукции

4 дополнительных нюанса, которые необходимо учитывать при создании фирменного стиля

Есть ли реальные возможности реализовать созданный фирменный стиль. Это значит, какие подрядчики займутся им, смогут ли они сделать, сколько это будет стоить.
Что именно из элементов фирменного стиля будет использоваться на практике.
Разработать нужно не только фирменный стиль, а еще и презентацию-руководство для него.
Созданный фирменный стиль должен идеально смотреться и в диджитале.

Примеры фирменного стиля

Apple

Компания очень серьезно относится к своей идентичности и фирменному стилю. У них есть Apple Identity Guidelines. Это руководство для официальных розничных продавцов продуктов Apple:

Роснефть

У них есть свой брендук, где строго регламентирован весь фирменный дизайн. Детальнее можно ознакомиться с требованиями вот здесь:

TEDx

У конференции распространения уникальных идей, выступления на которых собирают миллионы просмотров тоже имеет свои требования. Эти конференции могут проходить в разных городах и странах под их брендом, но для этого нужно получить аккредитацию и утверждать все рекламные материалы у главного офиса. Вот здесь можно посмотреть их руководство.

Выводы

Фирменный стиль — это система дизайна бренда и его целостный образ. Он должен привлекать внимание, повышать узнаваемость бренда и повысить эффективность рекламы. А для того, чтобы создать фирменный стиль, нужно детально прописать аудиторию, четко сформулировать позиционирование и миссию бренда, а также подготовить как можно больше разнообразных референсов.

что это такое, его функции и основные элементы – Wezom company

Дизайн

Wezom

12.05.2021

Wezom

12.05.2021

Фирменный стиль — это набор графических элементов и правил их использования, которые отражают суть и подчеркивают ценности бренда. Его главная задача – сделать бренд визуально понятным и узнаваемым.

Что входит в фирменный стиль

Фирменный стиль включает набор различных графических компонентов и особенности их применения для позиционирования бизнеса.

Это «одежда» бренда, запоминающаяся, вызывающая эмоции, привлекательная и убедительная. Фирменный стиль помогает компании выделяться среди конкурентов и запомниться среди клиентов.

Соблюдение фирменного стиля в диджитал пространстве помогает бренду активно развиваться. Улучшаются методы продвижения и позиционирования компании, фирменные цвета и формы сразу вызывают ассоциацию с брендом.

Сегодня ни одна уважающая себя организация не может обойтись без такого компонента, как фирменный стиль. Благодаря ему компанию безошибочно узнают с первого взгляда по одному лишь логотипу или шрифту слогана. Таким образом, происходит двухсторонняя коммуникация продавца и покупателя, а когда-то малоизвестная организация становится настоящим брендом.

Хотите поднять свою компанию на вершину и обеспечить максимальные продажи? Для этого практически ничего не нужно делать — просто заказать фирменный стиль, а мы обо всём позаботимся.

Можно ли это сделать самому

Конечно! Только учитывайте, что разработка фирменного стиля — это кропотливая работа, которая требует необходимых навыков и знаний в сфере PR. Вооружившись Photoshop и собственной фантазией, можно разработать логотип, и даже очень неплохой. Но зачем, если есть специально обученные люди, которые знают, как привлечь внимание обычного прохожего и сделать его вашим клиентом? Стоимость разработки фирменного стиля не так высока, чтобы вы зря тратили время и силы, а в результате ничего не получили. Пусть каждый выполняет свою работу.

Почему стоит выбрать профессионалов

Разработка фирменного стиля компании с привлечением специалистов имеет несколько преимуществ. Среди них:

целостность образа — логотип, лозунг, сайт, имиджевые носители тесно переплетаются и создают в сознании потенциального клиента картинку. Таким образом, происходит формирование образа и доверия к компании, а это побуждает сделать выбор в вашу пользу;
результат — создание фирменного стиля профессионалами во много раз повышает эффективность взаимодействия фирмы с клиентами. Вами интересуются и идут навстречу хотя бы потому, что уже где-то видели или слышали;
идентификация — благодаря вроде бы незначительным элементам повышается узнаваемость. Лишь взглянув на логотип, человек понимает, о чём идет речь и чей конкретно это фирменный стиль. Разработка может считаться эффективной, когда компанию выбирают. Это уже показатель популярности фирмы, которая по праву может называться брендом;
экономия времени — озвучиваете идею, пожелания и получаете стиль, который привлекает внимание;
качество — поручив разработку элементов фирменного стиля знающим людям, можно быть уверенным, что всё будет сделано «на совесть».

Важно не только заявить о компании, её товарах или услугах. Ключ к успеху заключается в дифференциации, то есть в выделении и выборе конкретно вашего продукта из множества других подобных. Этому и способствует фирменный стиль. Нет сомнений, что самые популярные — это те, которые позаботились о формировании образа в глазах потребителей.

Необходимые элементы

Чтобы создать фирменный стиль, разрабатывают:

логотип;
слоган;
специальные шрифты для написания слогана, документации и так далее;
цветовую гамму;
макеты корпоративной атрибутики — визитки, пакеты, календари, флажки, конверты и многое другое.

Именно комплексный подход обеспечивает максимальную результативность. Интересует разработка фирменного стиля? Цена услуги обычно зависит от объёма и сложности работ. Чтобы узнать подробнее, обращайтесь, и мы предоставим всю необходимую информацию.

Преимущества фирменного стиля для компании

Процесс брендинга должен быть последовательным и хорошо продуманным. Если вы начнете процесс построения вашего бренда с создания визуальной идентичности, вы достигнете не только графической согласованности, но и согласованности на уровне коммуникации всего бренда. Дизайнеры создают фирменный стиль, анализируют и принимают во внимание все элементы, составляющие ваш бренд, и создают графическую систему, которая наилучшим образом отражает имидж бренда.

Создание фирменного стиля — хорошее вложение в развитие бренда. Конечно, вначале может показаться, что вам нужен только логотип и визитка. Однако со временем вложения в визуальную идентификацию окупятся. Последующие проекты будет намного проще реализовать, и дизайнер не будет их изобретать заново, а будет создавать по готовому шаблону. Таким образом, весь процесс построения вашего бренда с помощью профессиональной визуальной идентификации в долгосрочной перспективе просто обойдется дешевле.

Остались вопросы?

Оставьте ваши контактные данные. Наш менеджер свяжется и проконсультирует вас.

Как вам статья?

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 StarsEmpty

Проголосовало: 4

Давайте обсудим Ваш проект

Предыдущая статьяСледующая статья

Комментарии

(0)

Будьте первыми, кто оставит комментарий

Подписывайтесь на рассылку Айтыжблог

Хотите получать интересные статьи?

Следите за нами в социальных сетях

Этот сайт использует cookie-файлы для более комфортной работы пользователя. Продолжая просматривать сайт, Вы соглашаетесь на использование cookie.

18 Элементы, включенные в пакет фирменного стиля

Пакет фирменного стиля — это комплексный пакет, который компания составляет при представлении своей компании публике. Этот пакет включает в себя дизайн логотипа, цветовую палитру, дизайн веб-сайта и многое другое. Это часто рассматривается как признак доверия в любой отрасли. Но вот вопрос: из каких элементов состоит пакет фирменного стиля?

В этой статье мы разберем, какие элементы входят в пакеты фирменного стиля и какие пункты этих элементов являются существенными. Элементы пакетов фирменного стиля одинаково важны, но есть некоторые различия в том, насколько они важны для компании.

Что включает в себя фирменный стиль?

Основным преимуществом сильного фирменного стиля является его способность помочь вам произвести эффективное первое впечатление на ваших заказчиков и клиентов. Целостный дизайн помогает дать людям что-то простое и запоминающееся, чтобы они запомнили вас, и дает им что-то узнаваемое, к чему они вернутся, когда будут искать ваши услуги или продукты в будущем.

1. Стиль оформления и язык.

Этот фирменный стиль, стиль корпоративного дизайна и язык являются общим эстетическим стилем и языком вашего бренда. Стиль дизайна включает в себя дизайн логотипа (или знака), используемый для представления вашей компании, шрифт и шрифт, используемые в вашем дизайне логотипа; цветовая палитра (также известная как цветовая схема), используемая для создания этого вида, и общая визуальная идентичность, используемая дизайнами вашей компании. Язык (иногда называемый стилем общения) — это то, как ваша компания общается со своими клиентами. Это включает в себя тон и шрифт, используемые для передачи этого сообщения, словарный запас, используемый для объяснения вашего продукта или услуги; и как ваша компания работает / общается.

2. Дизайн логотипа.

Дизайн логотипа является основной визуальной составляющей вашего фирменного стиля. Эта фигура будет отображаться в масштабе, цвете и стиле, которые помогают представить внешний вид вашей компании или общий внешний вид. Эта графика часто будет основой для других элементов, таких как сопутствующие материалы, фирменные бланки, визитные карточки, брошюры и т. д. Этот корпоративный брендинг и фирменный стиль часто являются легко узнаваемым знаком, представляющим вашу компанию и ее продукты или услуги.

ПОДРОБНЕЕ: Что такое брендинг или бренд-маркетинг?

3. Гарнитура.

Гарнитура — это фактический шрифт, используемый в дизайне вашего логотипа. Этот шрифт обеспечивает идентификацию вашей компании и должен отражать образ, который вы пытаетесь изобразить. Часто профессиональный дизайнер выбирает шрифт, обычно используемый уважаемыми компаниями в вашей отрасли, чтобы повысить доверие клиентов.

ПОДРОБНЕЕ: Как выбрать правильный шрифт для вашего бренда в Таиланде?

4. Цвета логотипа.

Цвета логотипа — это оттенки, оттенки и тона, используемые в дизайне вашего логотипа. В дизайне логотипа должно использоваться от одного до трех цветов; однако иногда вы увидите логотип с более чем тремя цветами. Дополнительные цвета часто используются для создания визуального интереса и разнообразия в дизайне.

Многие компании используют комбинацию двух или трех одинаковых цветовых оттенков (известную как первичная/вторичная палитра) для создания прочного и легко узнаваемого образа своего бренда.

5. Услуги хостинга.

Большинство пакетов корпоративной идентификации используют услуги хостинга для управления корпоративным веб-сайтом. Эта услуга предоставляет услугу хостинга для веб-сайта клиента, что позволяет клиенту обновлять свой сайт контентом из своего офиса. Хостинг также будет включать в себя серверное пространство, чтобы компания могла размещать изображения, видео и другие медиафайлы на своем сайте.

6. Дизайн сайта.

Веб-сайт часто является первым впечатлением, которое клиенты получают при посещении бренда вашей компании. Из всего списка элементов фирменного стиля это, пожалуй, самый важный, поскольку он позволяет клиентам просматривать все остальные элементы вашего фирменного стиля. В настоящее время корпоративный веб-сайт необходим для любого бизнеса и дает возможность демонстрировать обновленные продукты, услуги и многое другое. Эти веб-сайты часто создаются с использованием системы управления контентом (CMS), которая позволяет редактировать и обновлять веб-сайт без найма веб-программиста.

7. Типография.

Любая типографика, используемая вашей компанией, должна соответствовать общему внешнему виду пакета фирменного стиля. Это означает, что шрифт должен быть легко читаемым и хорошо выглядеть практически на любом дисплее или носителе, от логотипа до веб-сайта и маркетинговых материалов. Это может быть что угодно, от рукописных шрифтов до профессионально выглядящих шрифтов с засечками или без засечек.

Типографика может оказать большое влияние на то, как компания представляет себя. Новая и захватывающая типографика может придать вашей компании уникальную индивидуальность. Важно выбрать шрифт с достаточным визуальным весом (разницей в размере, весе и стиле), чтобы он выглядел профессионально, но при этом легко читался мелким шрифтом. Типографику можно использовать по-разному, помимо печати, например, для создания логотипов или другой графики для печати.

Типографика является важной частью фирменного стиля любой КИ и играет неотъемлемую роль в том, чтобы помочь клиентам понять вашу компанию. Многие клиенты используют типографику, чтобы определить, может ли компания производить качественные продукты и услуги.

8. Оказание услуг.

Услуга рендеринга позволяет заказчику создать свой уникальный шрифт. Затем они могут использовать этот шрифт на своем веб-сайте или в любом другом дизайн-проекте. С помощью этой опции клиенты могут выбрать предпочитаемый шрифт и отобразить его в различных форматах.

9. Визитки.

Визитные карточки помогают продвигать идентичность и бренд вашей компании, а также помогают клиентам первоначально связаться с вашей компанией, если им нужна дополнительная информация о ваших продуктах или услугах. Эта контактная информация (имя, должность, номер телефона или адрес веб-сайта) помогает клиентам узнать о вас больше. Вы можете добавить несколько строк текста на оборотную сторону своей визитной карточки, чтобы дополнительно объяснить, что может сделать ваша компания и как они могут связаться с вами.

10. Визитница.

Держатель для визитных карточек обеспечивает порядок и удобство поиска визитных карточек. Многие предприятия будут использовать держатель для карт на своем рабочем столе или тумбочке, но вы также можете носить визитные карточки в своем портфеле или сумочке. Просто не оставляйте свои визитные карточки на виду, так как это ценные предметы, которые можно легко украсть.

Визитницы помогают продвигать индивидуальность вашей компании, удерживая все ключевые элементы фирменного стиля, включая логотип и шрифт. Это отличный способ упорядочить свои визитные карточки и сделать их легкодоступными.

11. Бланк.

Бланк используется для создания бумажных документов, таких как счета и письма. Бланки помогают продвигать индивидуальность вашей компании, поскольку содержат все ключевые элементы фирменного стиля, такие как логотип и шрифт.

12. Брошюры.

Брошюры помогают предоставить клиентам больше информации о ваших продуктах и услугах. Они часто используются при попытке представить новый продукт или услугу существующей клиентской базе. Брошюры помогают продвигать индивидуальность вашей компании, поскольку содержат все ключевые элементы фирменного стиля вашей КИ, такие как логотип и шрифт. Брошюра также будет включать полноцветные изображения и графику, подчеркивающие ключевые особенности вашего продукта или услуги.

13. Портативные рекламные товары.

Компании используют портативные рекламные товары (в основном ручки) во время мероприятий и торговых выставок, чтобы привлечь внимание и помочь клиентам запомнить название компании. Этот рекламный предмет помогает продвигать индивидуальность вашей компании, добавляя индивидуальности к предмету, который легче запомнить, если на нем есть ваш логотип или слоган.

14. Знаки магазина.

Вывеска магазина отображает логотип и название вашей компании большими буквами на светодиодах. Вывеска часто располагается на витрине магазина или рядом с кассовым аппаратом. Его можно использовать для продвижения идентичности вашей компании, добавляя индивидуальный подход к внешнему виду магазина и делая ваш бизнес более заметным.

15. Подставные лица.

Компании используют подставных лиц для продвижения лица или сотрудника в качестве ведущего представителя своей компании, будь то в рекламе, графическом дизайне или на фирменном бланке компании. Подставные лица помогают продвигать личность вашей компании, используя лицо и имя сотрудника для представления компании.

16. Аэрозольная краска.

Аэрозольная краска используется для создания масштабных росписей, которые видны издалека. Это помогает общественности идентифицировать вашу компанию как лидера в своей области, отображая ваш логотип и имя по всему городу. Краска также служит для продвижения вашего бренда в местах с высокой видимостью, например, на эстакаде или на входе в офисное здание.

17. Печатные СМИ.

Печатные СМИ — это простой способ повысить узнаваемость вашей компании, используя ваш логотип и имя в рекламе, брошюрах и других материалах, включая фирменную упаковку. Это отличный способ помочь людям запомнить вашу компанию и легче запомнить ваши продукты и услуги.

18. Мобильное приложение.

Мобильное приложение может быть создано для вашей компании, чтобы предоставить доступ людям на ходу, в любой точке мира. Поскольку это цифровой продукт, компания может обновлять его практически мгновенно. Приложение помогает продвигать личность вашей компании, помогая людям узнать больше о том, чем вы занимаетесь, и как они могут связаться с вами, чтобы задать вопросы или оставить комментарии.

Last Words

В последнее время, с появлением постоянно развивающихся технологий и повсеместного распространения смартфонов, произошел сдвиг в сторону мобильного маркетинга. Компании, которые смогут эффективно ориентироваться в этих новых водах, будут иметь наибольшие шансы на успех.

Мобильный маркетинг помогает повысить узнаваемость вашей компании, предоставляя людям простой способ узнать больше о ваших продуктах и услугах. Это также позволяет клиентам обращаться к вам с любыми проблемами или вопросами.

Социальные сети — еще один очень популярный метод маркетинга. Например, Instagram позволяет пользователям делиться фотографиями и видео, демонстрирующими продукты и услуги, которые может предложить компания. Facebook — еще одна популярная платформа, где компании могут легко охватить свою целевую аудиторию через свои страницы.

Наконец, то, что входит в пакет фирменного стиля, может меняться в зависимости от тенденций в бизнесе. По мере развития технологий развивался и брендинг продуктов. Например, если у вас когда-либо был компьютер, вы, вероятно, использовали мышь для навигации в Интернете. Хотя это могло быть нормой много лет назад, легко показать, что сейчас существуют разные типы мышей с разными функциями и дизайном, чтобы сделать их более удобными для пользователя. Это лишь один из примеров того, как тренды влияют на фирменный стиль.

Если вы хотите создать, обновить или еще больше усилить индивидуальность своего бренда, мы – те люди, которые могут вам помочь.

Поделитесь этой публикацией в социальных сетях

Подпишитесь

на наш блог

Держите свой бизнес в курсе последних новостей и советов по брендингу, дизайну и цифровому маркетингу.

«Мы заботимся о вашей конфиденциальности. Мы используем информацию, которую вы предоставляете нам, чтобы связаться с вами по поводу нашего соответствующего контента и услуг. Вы можете отказаться от подписки на эту рассылку в любое время».

7 ключевых элементов дизайна фирменного стиля

В этом посте мы собрали информацию, разбросанную по Интернету, чтобы предоставить авторитетное руководство по дизайну корпоративного фирменного стиля. Мы свели его к 7 элементам, которые вам нужно будет включить при создании собственного дизайна фирменного стиля и работать над достижением более крупной цели — создания любимого бренда.

Получите преимущество в управлении цифровым брендом с помощью нашей бесплатной электронной книги: Как создать свой бренд в 2021 году

Прежде чем мы перейдем к семи элементам дизайна фирменного стиля, давайте согласуем несколько ключевых определений. Прежде всего…

Что такое бренд?

В наши дни слово «бренд» используется довольно широко. Например, люди могут использовать слово «бренд», говоря о логотипах, хотя логотип — это только одна часть бренда. Это символ, который представляет более глубокую эмоциональную связь.

У Сета Година есть прекрасное определение бренда, в котором рассматривается этот момент: «Бренд – это совокупность ожиданий, воспоминаний, историй и взаимоотношений, которые, взятые вместе, объясняют решение потребителя выбрать один продукт или услугу вместо другого».

Логотип, упаковка, типографика и индивидуальность представляют собой бренд, наряду с обслуживанием клиентов, ценой, качеством продукции и корпоративной ответственностью, но бренд немного более неосязаем. Он эмоциональный, визуальный, исторический и человеческий. Это опыт, который разделяет различные продукты и услуги в мире, где качество часто сопоставимо или одинаково.

Что такое фирменный стиль?

Фирменный стиль — это лицо бренда. Как обсуждалось в предыдущем разделе, бренд — это эмоциональная и даже философская концепция, тогда как идентичность бренда — это визуальный компонент бренда, который представляет эти более широкие идеи.

Идентичность бренда включает в себя логотипы, типографику, цвета, упаковку и сообщения, которые дополняют и укрепляют существующую репутацию бренда. Идентичность бренда привлекает новых клиентов к бренду, в то же время позволяя существующим клиентам чувствовать себя как дома. Он обращен как наружу, так и вовнутрь.

Крайне важно, чтобы фирменный стиль был последовательным. Поскольку это представляет и усиливает эмоции бренда, сообщение, отображаемое компонентами идентичности бренда, должно быть четким, и оно должно быть одинаковым, где бы оно ни отображалось.

Чтобы управлять идентификацией бренда, организациям следует инвестировать в систему управления брендом, которая помогает им оставаться последовательными, сохраняя при этом гибкость и скорость, необходимые для достижения успеха на современном рынке. Компоненты этой системы могут включать руководство по стилю, программное обеспечение для управления брендом и обучение сотрудников.

Дизайн фирменного стиля — это фактический процесс создания логотипа, цветовой палитры, типографики и т. д.

Имея в виду эти определения, давайте углубимся в 7 ключевых элементов дизайна, необходимых для создания сильной, последовательной и привлекательной идентичности бренда.

1. Четкая цель и позиционирование бренда

Первая часть создания идентичности бренда – это определение вашей цели и положения. Цель бренда — главная причина вашего существования. Позиционирование бренда — это определение того, для кого предназначен ваш продукт и почему он лучше, чем у конкурентов. Их определение повлияет на вашу стратегию при создании логотипа, выборе цветовой палитры и т. д. Для ответа на эти вопросы полезен процесс под названием «Цель, позиция и личность» (подробнее о личности мы поговорим в следующем разделе).

По словам Ариэль Джексон, основательницы стартапа и ветерана Google: «Ваша цель — изменить мир к лучшему».

Джексон также рекомендует эту диаграмму в качестве руководства для определения вашей цели:

Джексон объясняет диаграмму следующим образом: «В одном круге у вас есть культурное напряжение. Это то, что происходит в мире, что имеет отношение к вам. В другом круге — лучшее «я» вашего бренда. «, — говорит Джексон. «Пересечение этих двух областей — это… «большой идеал» — или ваша цель».

В качестве отличного примера краткой и ощутимой корпоративной цели ознакомьтесь с этим заявлением Apple:

«100 000 сотрудников Apple работают над созданием лучших продуктов на земле и делают мир лучше, чем мы его видели».

Не слишком потрепанный.

Позиционирование бренда — это процесс достижения цели. Назвав своего целевого клиента и отличившись от конкурентов, вы закладываете основу для своего бренда для достижения своей цели.

Для получения более подробной информации о

цели, должности и личностном процессе ознакомьтесь с этой электронной книгой.

2. Тщательное исследование рынка

Цель и позиционирование бренда могут быть получены, по крайней мере частично, в результате исследования рынка и потребителей. Исследование имеет решающее значение для понимания культурной напряженности, описанной в предыдущем разделе. Для новичков в маркетинговых исследованиях есть множество полезной информации в Интернете.

Один из лучших способов проведения маркетинговых исследований — общение с людьми. Телефонные интервью позволяют проводить подробные обсуждения и делают полезный акцент на человеческом факторе исследования — важном элементе, если вы хотите эмоционально воздействовать на клиентов.

Помимо телефонных интервью, инструменты онлайн-опросов, такие как Survey Monkey, – это быстрый способ собрать большой объем информации, а государственные ресурсы также могут быть мощным инструментом.

Качественное исследование рынка также может помочь вам определить портреты ваших основных клиентов — термин, который представляет собой несколько иное понятие, чем «целевые клиенты». Ваша личность клиента выходит за рамки простого определения того, какая проблема у клиента, и детализирует некоторые профессиональные и личные качества ваших целевых клиентов. Определение этих черт поможет вам узнать, какой индивидуальностью должен обладать ваш бренд, чтобы привлечь клиентов.

3. Привлекательная индивидуальность бренда

«Если бы ваш бренд был человеком, каким бы он был?» Это может быть немного клише, но это разумный способ думать об индивидуальности бренда.

Важно учитывать индивидуальность вашего бренда. Если вы все сделаете правильно, это отразится на каждой части вашего фирменного стиля. Индивидуальность бренда сильно влияет на голос и тон, используемые в ваших маркетинговых материалах и других коммуникациях. Клиенты получат смешанные сообщения, если личность не установлена, и у них могут возникнуть проблемы с установлением связи с вашим брендом.

Если вам трудно начать, вот упражнение, которое вы можете попробовать: какие знаменитости лучше всего представляют ваш бренд? Есть ли актер или актриса, музыкант или общественный деятель, который воплощает те же черты, что и ваш бренд? Это может стать хорошей отправной точкой для определения различных аспектов индивидуальности вашего бренда.

После того, как вы представили, каким человеком будет ваш бренд, и перечислили несколько атрибутов, которыми они обладают, полезно подумать о том, как ваш бренд воплотится в жизнь благодаря вашему голосу и тону.

Вот как мы определили индивидуальность бренда Marq.

Как мы это сделали?

4. Памятный логотип

Ваш логотип занимает центральное место в дизайне вашего бренда. Это часть вашего фирменного стиля, с которой будет знакомо большинство людей. Он должен соответствовать всем остальным элементам идентичности вашего бренда и более широкой эмоциональной привлекательности вашего бренда.

Несколько рекомендаций, которые предлагает генеральный директор Marq Оуэн Фуллер:

Сделайте это запоминающимся
Сделай это проще. Может ли это нарисовать 3-классник?
Сделайте его универсальным. Можно ли применить его на нескольких носителях и каналах?
Сделайте его запоминающимся. Это что-то делает?
Сделайте это вечным. Будет ли это работать по мере роста вашего бренда?

Например, взгляните на этот логотип:

Компания Disney создала бренд, который вызывает ностальгию и волшебство. Игривый сценарий источает креативность и веселье, что прекрасно сочетается с общим брендом Disney. Они, несомненно, добились успеха, и их бренд остался неизменным.

Запоминающийся бренд часто является самым простым брендом. Взгляните на логотипы трех крупнейших мировых брендов (по версии Interbrand):

Даже логотип Coca-Cola, самый сложный из трех, представляет собой прямую строку текста, написанную одним шрифтом, без каких-либо окружающих его графических элементов.

Простота логотипа упрощает его нанесение на различные носители. Независимо от того, будет ли ваш бренд отображаться в вашем продукте, в вашем маркетинге, цифровом или печатном виде, активное проектирование с учетом каждого канала обеспечит успешную разработку логотипа с самого начала.

5. Привлекательная цветовая палитра

Цвета вашего бренда часто так же запоминаются, как и дизайн логотипа. Дизайнеры часто обращаются к теории цвета при выборе палитры, которая лучше всего представляет их бренд.

Психология цветов во многом интуитивно понятна, например, синий цвет выражает спокойствие, а красный и желтый — страсть и энергию. В зависимости от оттенка или оттенка цвета, который вы используете, эта эмоция может быть скорректирована. Оттенок — это цвет, смешанный с белым, который делает его светлее, а оттенок — это цвет, смешанный с черным, который делает его темнее. Более светлый оттенок синего передает спокойствие, а более темный оттенок часто передает доверие, эффект, который многие банки используют в своих цветовых схемах.

Дизайнеры должны выбрать набор основных цветов для работы, а также могут включать вторичные цвета для использования в определенных целях. Постоянство бренда является ключевым моментом, и разработка палитры, которую можно использовать одинаковым образом с течением времени, создает капитал бренда.

6. Профессиональная типография

Акцент на поиске правильного шрифта может привести к тому, что другие назовут вас «ботаником типографики», но вы выйдете вперед, если выберете шрифт, который будет гармонировать с вашим логотипом и цветами.

Шрифты мощные. Самые известные шрифты узнаваемы даже вне контекста. Вам понадобится один основной шрифт для оформления вашего бренда, который должен хорошо сочетаться с вашим логотипом и цветовой палитрой. Он также должен быть простым, как ваш логотип и цветовая палитра.

Вот несколько советов, которые следует учитывать при выборе фирменных шрифтов:

Не используйте чрезмерные передние страницы, которые трудно прочитать.
Укажите рекомендации по шрифтам для заголовков и основного текста.
Не используйте более двух семейств шрифтов в одном документе. Когда это слишком много, это слишком много .
Смешивайте контрастные шрифты (например, с засечками и без засечек).
Укажите рекомендации по размеру шрифта и длине строки в руководстве по бренду.

Конечно, все эти правила можно нарушить, если знать, как это сделать эффективно. Ключ в том, чтобы понять, почему лучшие практики работают, чтобы вы могли оправдать нарушение правил для вашего бренда.

7. Фирменная вспомогательная графика

Последним шагом в создании фирменного стиля является создание расширенного визуального языка с поддержкой графики, элементов дизайна, иконографии и фотографий.

Взгляните на Руководство Google по визуальным ресурсам , чтобы увидеть, как они подробно объясняют свое отношение к дизайну значков. Они охватывают целый ряд соображений дизайна бренда:

Редуктивный (или «плоский») подход
Предпочтение геометрическим фигурам
Значки всегда обращены вперед
Прямые, жесткие тени в отличие от изогнутых, мягких
Стандартные цвета фона
Значки выравниваются по пиксельной сетке
Заполнение значка в соответствии с формой

Из-за пристального внимания Google к их расширенному визуальному языку, когда вы видите значок Google, вы знаете, что это значок Google.

Создание руководства по бренду, учитывающего несколько элементов дизайна бренда, поможет оптимизировать производство рекламных материалов в будущем. Это гарантирует, что каждый электронный бюллетень, публикация в социальных сетях или рекламный буклет будет соответствовать одним и тем же знакомым стандартам.

Распространение активов бренда

После того, как вы определили основные элементы идентичности вашего бренда, установите четкие принципы бренда в руководстве по стилю бренда. Руководство по стилю должно содержать четкое указание о том, как следует использовать ваш логотип, фирменные цвета и типографику.

Предоставление активов бренда, таких как визитные карточки, подписи электронной почты, баннеры в социальных сетях и шаблоны контента, также может упростить внедрение руководства по бренду.

Создайте центр активов бренда, который может действовать как универсальный магазин для всех, кому нужно загрузить текущий логотип, файлы изображений или шестнадцатеричные коды цветов бренда.

Поддержание фирменного стиля

Создание идентичности бренда требует большего, чем просто определение визуальных компонентов бренда. Имидж вашего бренда в конечном итоге складывается из того, как ваш бренд воспринимается с течением времени. Последовательность в представлении и тоне имеет решающее значение для целостной стратегии бренда. Обязательно разъясняйте сотрудникам важность бренда компании и используйте шаблоны и другие инструменты управления брендом, чтобы контент оставался в соответствии с брендом.

Независимо от того, разрабатываете ли вы свой фирменный стиль впервые или хотите обновить свой фирменный стиль, ознакомьтесь с некоторыми из этих замечательных примеров дизайна фирменного стиля.

Airbnb

Airbnb работала с DesignStudio над обновлением фирменного стиля. Агентство сосредоточилось на включении международного, дружелюбного, авантюрного и родственного характера Airbnb. Это означало упрощение логотипа от слов до значка, устранение языковых барьеров и обеспечение универсальной узнаваемости. Включив большую палитру цветов и различные стили фотографии, любая культура или страна теперь может идентифицировать себя с брендом Airbnb.

Кодак

Проведя недавний ребрендинг, Kodak вернулась к своим корням. В 2006 году компания уже убрала большой красный блок «К» в пользу более простого словесного знака, но затем отменила это решение. Используя свежий шрифт без засечек, они разместили буквы справа от красного блока. Визуальный брендинг на упаковке смелый и простой, что помогает их продуктам выделяться.

Зендеск

На первый взгляд Zendesk может показаться скучным продуктом. Они предлагают услуги службы поддержки. Старый логотип Будды был уникальным и интересным в то время, но плохо старел. Сокращение логотипа до простых форм делает логотип мгновенно узнаваемым. Они также извлекли выгоду из этого внешнего вида, расширив простые формы во всех своих сервисах. Наконец, формы были воплощены в жизнь благодаря забавной анимированной графике.

Подробнее: 10 примеров оформления фирменного стиля

Следующие шаги

Впереди могут быть редизайны и переоценки, но если начать с сильного, уверенного в себе бренда и единого фирменного стиля, все, что вы делаете, станет яснее.