Фирменный стиль что в себя включает: Создание фирменного стиля компании | Разработка фирменного стиля организации

Содержание

Что входит в фирменный стиль

Студии графического дизайна могут предоставить вам целый ряд услуг по разработке логотипа и фирменного стиля. Многие компании, незнакомые с этим, часто задаются вопросом, что входит в фирменный стиль.

Каждый человек имеет свою манеру речи, свои жесты, волосы или парфюмерию. А также способен подчеркнуть свой образ с помощью соответствующей одежды. Некоторые не обращают на это особого внимания, и это тоже считается стилем.

Стиль — это набор определенных признаков, которые отличают человека от других. Это то, что мы помним в первую очередь. Что привлекает нас или, наоборот, навсегда лишает желания повторять любое взаимодействие с этим человеком.

То же самое мы можем сказать о фирменном стиле компании. Фирменный стиль — это сочетание цветовой, графической, словесной, типографской, акустической, видео или другой техники, которые обеспечивает единый образ для компании, ее лица и успеха.

Тщательно разработанный фирменный стиль делает компанию более узнаваемой. Она лучше воспринимается и запоминаемой клиентами, партнерами и другими независимыми наблюдателями. И это работает не только для продуктов или услуг компании. Но и для всей ее деятельности, отличая ее от конкурентов.

Что входит в фирменный стиль. Основные элементы

В фирменный стиль входит:

  • Нейминг (эксклюзивное название компании)
  • Логотип
  • Цветовая палитра (фирменные цвета)
  • Фирменный шрифт
  • Элементы фирменного стиля
  • Визитная карточка
  • Печатный бланк
  • Конверт

Нейминг (название компании)

Нейминг — это созданное название для компаний, продуктов, услуг, рекламных акций и т.д. Эта простая на первый взгляд процедура. Но она выделяется в отдельную область, так как требует не только креативности, но и профессиональных знаний и опыта в рекламе.

Советы по разработке названия для компании. Название должно быть:

  • Оригинальным, чтобы оно не нарушало права на товарный знак, ранее зарегистрированный другими компаниями
  • Однозначным
  • Гармоничным
  • Ярким и запоминающимся
  • Свободным для доменного имени

Логотип

Логотип представляет собой графический оригинальный знак, который представляет и идентифицирует компанию или ее продукцию. Обычно он состоит из текстового поля, изображения или их комбинации. Правильно разработанный логотип всегда будет привлекать и удерживать внимание покупателей, создавая позитивное впечатление и своеобразную «ауру» компании. Логотип представляет имидж компании, изображает графическую миниатюру и призван напомнить потребителям, что ваша компания существует. Что это именно то, что им нужно.

Цветовая палитра (фирменные цвета)

Фирменный цвет, выбранный компанией, представляет собой набор постоянных цветов, которые являются частью фирменного стиля. Гамма корпоративных цветов делает элементы фирменного стиля более привлекательными, лучше запоминающимися, способными оказывать сильное эмоциональное влияние. Основная цель при разработке корпоративных цветов — подобрать их таким образом, чтобы они вызывали постоянную связь с полем или направлением деятельности компании. При выборе цвета необходимо учитывать психологическое и эмоциональное воздействие, например, симпатию и доверие к организации.

Фирменный шрифт

Фирменный шрифт является очень важным и специфическим элементом. Он отражает и подчеркивает особенности бренда. Фирменный шрифт может стать одним из лучших элементов фирменного стиля. Распознавание хорошо разработанного корпоративного шрифта довольно велико (например, вспомните шрифт логотипов Walt Disney или Coca-Cola).

Визитная карточка

Визитная карточка является традиционной контактной информацией представителя компании. Обычно она изготавливается из плотной бумаги или картона, реже из пластика, дерева (фанеры) или металла. Условно все карты можно разделить на личные, деловые и корпоративные.

Фирменный бланк

Фирменный бланк — это еще один из элементов фирменного стиля. Это лицо компании. Каждый документ, который выходит из компании, должен быть напечатан на фирменном бланке. Поэтому он должен иметь качественный, оригинальный и запоминающийся дизайн.

Фирменный конверт

Фирменные конверты — это специальные конверты для соответствующих рассылок. Конверты обычно не содержат много элементов, и их дизайн должен быть лаконичным и строгим. Поэтому при выборе размера конверта часто сосредотачивается на его функции.

Но это еще не весь список элементов фирменного стиля. Он также может включать в себя:

  • Сувениры
  • Наружная реклама
  • Дизайн интерьера
  • Изображения на транспортных средствах
  • Флаеры
  • Буклеты
  • Плакаты
  • Упаковка (или упаковочная бумага)
  • Информационный лист и прайс-лист
  • Сайт в интернете и т.д.

Оригинал статьи по ссылке. Автор Ruslan B.

Понравилась статья? Поблагодарите автора. Поделись ей.

Кликни своей царской рукой по кнопкам и поделись этой статьей со своими друзьями в соц. сетях.

Фирменный стиль – что это, основные элементы

Если провести опрос среди предпринимателей, большинство ответит, что фирменный стиль – это «какое-то единство». Так оно и есть. Проблема в том, что никто не может четко сформулировать ни определение фирменного стиля, ни функции, ни предназначение. Все имеют о нем только общее представление.

Попробуем это исправить!

Что такое фирменный стиль?

Фирменный стиль – это визуально реализованная концепция того или иного бренда, представляющая собой набор стилистически уникальных дизайнерских решений.

Проще говоря, фирменный стиль – то, что отличает вашу продукцию от товара конкурентов. Бренд должен ассоциироваться с конкретным неймом, цветосочетанием, набором звуков, шрифтом и т.д. В том числе — и с дизайном сайта. Представьте: на дальней полке в магазине стоит бутылка темной газировки с красной крышкой и алой с белыми вставками этикеткой. Не видя название издалека, о каком напитке вы вспомните в первую очередь? Явно не о Спрайте, верно?

Фирменный стиль – своего рода почерк того или иного бренда. И, как человеческий почерк, хороший фирменный стиль неповторим. Попытки его скопировать приведут только к тому, что нелепая копия подчеркнет уникальность и креативность оригинала.

Для чего нужен фирменный стиль?

1. Фирменный стиль привлекает клиента

Привлекает — не самое подходящее слово. Фирменный стиль должен приковывать к себе внимание. Дольше всего с нами остаются приятные воспоминания. Соответственно, фирменный стиль должен вызывать в потенциальном заказчике сильные положительные эмоции, чтобы мотивировать его на покупку.

2. Фирменный стиль объясняет, что представляет собой компания

Перед тем, как решиться на покупку, потенциальный клиент должен понять, с чем он имеет дело. Что компания продает? Чем этот товар лучше других? Образ компании в голове среднестатистического заказчика складывается в зависимости от ее позиционирования. Фирменный стиль дает возможность представиться клиенту. Это своего рода ускоренная процедура знакомства.

3. Фирменный стиль побуждает к приобретению

Результатом знакомства клиента и компании должно стать приобретение товара или заказ услуг. К этому стремится представитель бизнеса. Добиться положительного результата намного проще, если образ компании вызывает у заказчика приятные ассоциации. Созданию такого образа и способствует фирменный стиль.

Элементы фирменного стиля

Из чего только сделаны мальчики? Из улиток, ракушек и зеленых лягушек. А из чего состоит фирменный стиль перспективного бренда? Из нейминга, дизайна логотипа компании, слогана, модульной сетки и других элементов.

Давайте разберемся, каких конкретно.

Фирменный стиль и из каких фирменных носителей он состоит

Согласие на обработку персональных данных

Настоящим, я (далее — Лицо), даю свое согласие Индивидуальному предпринимателю «Ильичев Владимир Витальевич», юридический адрес: 152000, Россия, Ярославская обл, Переславский р-н, с Берендеево, уч-к 1-й, д 43 (далее — Компания), на обработку своих персональных данных, указанных при оформлении заявки на сайте Компании, для обработки моего заказа, заявки или любого другого способа обращения в компанию (далее Заказ), и коммуникации со мной в рамках обработки моего Заказа, а также иных сопряженных с этим целей в рамках действующего законодательства РФ и технических возможностей Компании.

Обработка персональных данных Лица может осуществляться с помощью средств автоматизации и/или без использования средств автоматизации в соответствии с действующим законодательством РФ и положениями Компании. Настоящее согласие Лица на обработку его/ее персональных данных, указанных при оформлении Заказа на сайте Компании, направляемых (заполненных) с использованием настоящего сайта, действует с момента оформления Заказа на сайте Компании до момента его отзыва. Согласие на обработку персональных данных, указанных при оформлении Заказа на сайте Компании, направляемых (заполненных) с использованием настоящего сайта, может быть отозвано Лицом при подаче письменного заявления (отзыва) в Компанию. Обработка персональных данных Лица прекращается в течение 2 месяцев с момента получения Компанией письменного заявления (отзыва) Лица и/или в случае достижения цели обработки и уничтожается в срок и на условиях, установленных законом, если не предусмотрено иное. Обезличенные персональные данные Лица могут использоваться Компанией в статистических (и иных исследовательских) целях после получения заявления (отзыва) согласия, а также после достижения целей, для которых настоящее согласие было получено.

Данный сайт позволяет Индивидуальному предпринимателю «Ильичев Владимир Витальевич» получать информацию, содержащую персональные данные Лица, а именно: фамилию, имя, отчество, контактный телефон, адрес электронной почты, а также другие персональные данные, которые могут использоваться для идентификации Лица («Ваши персональные данные») в случае, если Лицо добровольно предоставляет ее компании.

Лицо даёт согласие Индивидуальному предпринимателю «Ильичев Владимир Витальевич» на обработку своих персональных данных, а именно: фамилию, имя, отчество, контактный телефон, адрес электронной почты, а также всех персональных данных, которые необходимы для связи с Лицом и для оформления договоров.

В целях исполнения обязательств по договору Лицо предоставляет Индивидуальному предпринимателю «Ильичев Владимир Витальевич» право осуществлять любые действия (операции) со своими персональными данными без ограничения: сбор, запись, учет, систематизацию, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, накопление, обезличивание, блокирование, удаление, уничтожение; использование в статистических целях, в целях проведения анализа, в целях информирования Лица (с передачей по SMS или электронной почтой) о продуктах и услугах Компании, а также осуществлять любые иные действия с учетом действующего законодательства.

Политика конфиденциальности

Любая иная информация, передаваемая Лицом в связи с посещением сайта («Иная информация», которая не является персональными данными Лица и не может использоваться для идентификации Лица) может включаться в базы данных, которые принадлежат Индивидуальному предпринимателю «Ильичев Владимир Витальевич» или их представителям. Индивидуальный предприниматель «Ильичев Владимир Витальевич» сохраняет все права на эти базы данных и информацию, которая в них хранится. Иная информация, которую мы собираем, может включать Ваш IP-адрес и прочую информацию, собираемую посредством cookie-файлов (см. ниже).

Данный сайт может использовать технологию, известную как cookie-файл. Сookie-файл — это сообщение, которое веб-сервер высылает на компьютер Лица, когда Лицо заходит на сайт. При повторном посещении, наш сайт проверит, имеется ли на компьютере Лица один из наших сookie-файлов. Наши cookie-файлы увеличивают функциональность сайта и помогают нам более точно анализировать, как используется сайт.

Данный сайт использует адреса Интернет-протокола (IP). IP-адрес — это номер, присваиваемый компьютеру Интернет-провайдером для доступа к Интернету. Обычно IP-адрес изменяется всякий раз, когда вы входите в Интернет (это «динамичный» адрес). Тем не менее, если используется высокоскоростное соединение, в зависимости от обстоятельств, возможно, что IP-адрес или даже cookie-файл, который мы используем, содержит идентифицируемую информацию. Это происходит потому, что при некоторых видах высокоскоростного соединения Ваш IP-адрес не изменяется («статичен») и может ассоциироваться с компьютером Лица. Мы используем IP-адрес Лица для сообщения общей информации по использованию сайта, а также для его доработки.

Данный сайт использует технологию для определения местоположения Лица.

Лицо обязано покинуть данный сайт, если не хочет, чтобы вышеперечисленные данные (cookie, данные об IP-адресе и местоположении) обрабатывались.

Данный сайт не предназначен для лиц моложе 18 лет. Мы не собираем персональные данные лиц, которые, по имеющейся у нас информации, не достигли 18-летнего возраста. На данном сайте, где собирается информация, используется стандартное шифрование протокола защиты информации (SSL). Тем не менее, чтобы воспользоваться этой опцией, браузер должен поддерживать криптографическое закрытие (начиная с версии Internet Explorer 3.0 и далее). Индивидуальный предприниматель «Ильичев Владимир Витальевич» оставляет за собой право предоставлять информацию государственным органам при соответствующих запросах или в случаях, предусмотренных законодательством.

Для удаления информации о Лице из наших контактных списков, необходимо обращаться по следующему адресу: Россия, Мос. обл., Сергиев Посад, ул. Пионерская, д.6 тел.: +7 (495) 196-65-85 или по е-mail:

Лицо может продолжать получать материалы, пока ведется обновление наших списков. Периодически Правила конфиденциальности веб-сайта могут обновляться. После обновления данные правила будут доступны на настоящей странице.

Что такое фирменный стиль, и какова цена и как можно его заказать. Как идет разработка фирменного стиля и логотипа для компании в брендинговом и рекламном агентстве

Что такое фирменный стиль? Если рассматривать с точки зрение серьезных бизнес владельцев, собственников и инвесторов, то даже им не всем знаком этот маркетинговый термин. Он играет совсем разные роли в развитии и продвижении бренда. И мы решили, что вам необходимо помочь в понимании этого термина, чтобы вы стали более осведомленными клиентами, пользователями маркетинговых, дизайнерских и брендинговых услуг.

Когда создается корпоративный стиль, то вы применяете свои ценности бренда к визуальным элементам, которые будут презентовать вас и ваш продукт покупателям и пользователям. Поэтому можно сказать, что фирменный стиль — это больше, чем логотип и постоянство в маркетинговых материалах:

  • Бизнес визитки
  • Печатные материалы (брошюры, триплеты, фляеры и т.д.)
  • Имейл подпись
  • Упаковка продукта
  • Одежда
  • Вебсайт
  • И т.д.

Разработка фирменного стиля и логотипа для компании — это важная часть успешной и долгосрочной стратегии для вашего бренда. Создание успешного корпоративного стиля требует исследований, внимание к деталям и понимание бизнес целей. Созданный корпоративный стиль помогает более целенаправленно и надлежащем образом продвигать бренд на рынке, где ваша целевая аудитория уже ждет новинок и эффективных решений от вас.

Чтобы лучше понять, что такое корпоративный стиль, то необходимо заглянуть под занавес и увидеть из чего состоит бренд и какие он имеет внутренние характеристики. Сейчас мы попробуем провести аналогию с автомобилем и после перейдем к внутренним терминам бренда.

Если мы рассматриваем автомобили бизнес класса, которые предназначены для поездки на деловую встречу, то вы можете заметить, что внутри автомобиль обтянут дорогой кожей и вставки сделаны из разных пород редких деревьев, которые придают им изысканность и благородство. Если посмотреть на другой автомобиль, например, для перевозки мебели, то он сконструирован исключительно для перевозки мебели и имеет большой задний кузов, а внутри машина сделана из пластика и стоимость гораздо ниже. Каждый автомобиль имеет свои уникальные функции и характеристики. Каждый бренд также имеет разные особенности и построен исключительно вокруг нужд своего идеального клиента. Здесь ключевые слова “вокруг идеального клиента”.

Сейчас мы заглянем внутрь бренда и попытаемся понять его общие характеристики. Конечно, они зависят от того, кто ваш идеальный клиент, но в основном все успешные компании имеют схожую структуру. И после этого вам станет более понятно, что такое корпоративный стиль компании и почему он настолько важен.

Сейчас постараемся ответить на вопрос, какова стоимость и как можно заказать фирменный стиль для компании. Стоимость корпоративного стиля колеблется и зависит от того, что именно компании необходимо и в каких масштабах. Чтобы узнать это более точно, необходимо провести консультацию, где специалисты по фирменному стилю определят ваши цели, и узнают, как можно больше о вашем бренде и предложат решение, которое будет для вас самым успешным.

Список стран, с которыми мы общаемся и сотрудничаем по поводу создания фирменного стиля, видео роликов и вебсайтов:

Украина, Киев, Одесса, Харьков, Днепропетровск, Европа, США, Нью-Йорк, Лос-Анджелес, Бостон, Чикаго, Хьюстон, Филадельфия, Финикс, Сан Диего, Даллас, Сан Хосе, Канада, Торонто, Монреаль, Новая Зеландия, Окленд, Аргентина, Буэнос-Айрес, Росарио, Кордову, ЮАР, Йоханнесбург, Претория, Кейптаун, Блумфонтейн, Германия, Берлин, Дрезден, Лейпциг, Мюнхен, Штутгарт, Франкфурт-на-Майне, Гамбург, Дюссельдорф, Дортмунд, Эссен, Бремен, Ганновер, Израиль, Иерусалим, Тель-Авив, Латвия, Рига, Юрмала, Даугавпилс, Казахстан, Алматы, Астана, Шымкент, Караганда, Актобе, Тараз, Молдова, Кишинёв, Бельцы,Тирасполь, Литва, Вильнюс, Каунас, Туркменистан, Ашхабад, Туркменабад, Дашогуз, Эстония, Таллин, Тарту, Нарва, Киргизия, Бишкек, Ош, Молдавия, Узбекистан, Андижан, Асака, Ахунбабаев, Азербайджан, Баку, Гянджа, Армения, Ереван, Гюмри, Грузия, Тбилиси, Кутаиси, Великобритания, Лондон, Бирмингем, Лидс, Польша, Варшава, Краков, Лодзь, Вроцлав, Болгария, София, Пловдив, Варна, Турция, Стамбул, Анкара, Измир, Бурса, Адана, Газиантеп, Малайзия, Субанг-Джая, Кланг, Джохор-Бару, Белорусия, Минск, Гомель, Могилёв, Витебск, Чехия, Прага, Брно, Острава, Италия, Рим, Милан, Неаполь, Турин, Франция, Париж, Марсель, Лион, Швеция, Стокгольм, Гётеборг, Ма́льмё, Хорватия, Загреб, Сплит, Риека, Австрия, Вена, Грац, Мексика, Экатепек-де-Морелос, Тихуана, Пуэбла-де-Саргоса, Гвадалахара, Япония, Токио, Иокогама, Осака, Нагоя, Корея, Сеул, Пусан, Инчхон, Тэгу, Шанхай, Китай, Карачи, Пекин, Дели, Австралия, Сидней, Мельбурн, Брисбен, Перт, Испания, Мадрид, Барселона, Валенсия, Севилья, Португалия, Лиссабон, Порту, Вила-Нова-ди-Гая, Брага, Швейцария, Цюрих, Женева, Базель, Берн, Мальта, Валлетта, Флориана, Мдина

Разработка фирменного стиля и логотипа для компании – это увлекательный и креативный процесс, который требует от экспертов терпения и внимательности, чтобы создать такой дизайн, который поможет бизнесу стать коммерчески более привлекательным.

В этой части статьи мы также хотим поделиться с вами структурированным планом и рассказать, как создается корпоративный стиль и что для этого необходимо.

Корпоративный стиль состоит не только с одного логотипа, но и с цельно визуального образа о вашем бренде, который обязательно должен отличаться от бренда к бренду. Но мы постараемся упомянуть о всех основных этапах создания корпоративного стиля.

Так что вы будете на один шаг вперед всех и на 97% более осведомлены, чем все остальные предприниматели, которые сталкивались с фирменным стилем.

Например, вы продаете яхты, и вы проанализировали рынок, и узнали, что конкуренты предлагают: такие яхты, такие услуги и т.д. Теперь у вас есть список услуг и преимуществ конкурентов, которые помогут составить ваше УТП. В фирменном стиле необходимо сделать акцент именно на вашем УТП, а не на том, что есть у конкурентов. Так чем же ваш бренд отличается от других?

Когда покупатель контактирует с брендом, то он, в первую очередь, замечает логотип компании. Что вы можете заметить на полках в продуктовом магазине? Конечно же логотип бренда. Что вы можете заметить при покупке утреннего кофе в бумажном стаканчике? Конечно логотип бренда, который создает эти кофейные приятности для вас.

Для большинства брендов, логотип – это больше чем рисунок, это интерпретация бренда, то есть какие у него стандарты и ценности. Также каждый созданный логотип должен быть уникальным в цветовом плане. Например, он созданный в оранжевой палитре говорит о более оптимистической компании и о том, что она предлагает хорошее качество за свои услуги или продукты, а синий цвет говорит о спокойствии и технологичности. Если применить золотистый или металлический блеск к логотипу, то это поможет подчеркнуть роскошь и делает логотип более желанным для богатых и требовательных клиентов.

Логотип – это визуальное суммирование всего, что вы хотите от бренда. Логотип – это естественная начальная точка для создания фирменного стиля компании.

Чтобы создать логотип вам необходимо отойти от компьютера и вместе с дизайнером взять в руку карандаш и начать вместе с ним быстро зарисовать идеи для него. Или вы можете просто наблюдать этот процесс, или участвовать и предлагать свои идеи, чтобы дизайнер уже сам реализовывал их.

Некоторые идеи для логотипа имеют символический характер, а некоторые будут связаны со шрифтом и названием компании. Но ни в коем случае не останавливайтесь на одной идее, потому что вам необходимо сгенерировать с дизайнером их как можно больше идей. Записывайте возле каждого логотипа комментарии, то есть, что вы хотите добавить или изменить, а это может быть цвет, шрифт, стиль и т.д.

Когда вы уже успешно заполнили несколько страничек идеями с логотипами, то ни в коем случае не думайте, что некоторые эскизы получились сильнее и ярче чем другие. Никто не знает, какая идея может стать трамплином для создания финального логотипа компании.

Когда у вас уже есть список идей в виде различных зарисовок, то вам осталось всего на всего утвердить идею, которая больше всего подходит вашему бренду и его ценностям.

Разработка фирменного стиля и логотипа для компании – это в первую очередь стандарты и ценности, которые вы внедряете во время общения с дизайнером и бренд консультантами от брендингового и рекламного агентства. Как вы можете определить эти ценности и стандарты? Самый простой способ — это задать вопросы собственникам бренда, чтобы они рассказали, что они хотят видеть, когда бренд будет успешным и узнаваемым.

Когда вы вернетесь со свежей головой, чтобы определиться с логотипом, то задайте себе такие вопросы:

  • Какая из идей выделяется больше всех?
  • Есть ли идеи, которые нарисованы очень сложно, чтобы понять их?

Самое главное, определите 3 идеи, которые имеют больше всего шансов на успех и уже их доделывайте вместе с дизайнером. Пробуйте разные вариации.

Когда у вас есть 3 сильные идеи, попробуйте узнать мнение со стороны. Это могут быть ваши коллеги по работе или партнеры по бизнесу, или фокус-группы, состоящие из ваших целевых клиентов. Старайтесь не привязываться эмоционально раньше времени к одной из идей логотипа.

Все идеи логотипов должны отлично работать, как в черном на белом фоне, так и наоборот, а также в цвете. Также не забывайте, что именно логотип ложится в основу вашего будущего фирменного стиля.

Когда вы определитесь с цветом для логотипа, то вам необходимо определиться и со шрифтом, который поможет подчеркнуть персональность вашего бренда и корпоративного стиля в целом.

Большинство компаний выбирают два типа шрифтов: один должен идеально подходить для заголовков и слогана, а другой для текста на сайт и для печатных носителей. Некоторые супер большие бренды создают свои собственные шрифты, чтобы подчеркнуть индивидуальность, но большинство бизнесов выбирают из существующих и рассматривают их, как основные.

Один шрифт может быть спокойным и современным, например, как sans serifs. Или вам больше нравятся острые края, чтобы шрифт смотрелся более графически, и чувствовалась его напористость и мужественность.

Рукописные шрифты популярные для брендов, которые говорят на неформальном языке с молодой аудиторией.

Выберите несколько шрифтов, которые характеризуют ваш бренд и распечатайте их на тестовых экземплярах вместе с вашим логотип. Потом сравните, какой тип шрифтов раскрывает вашу уникальность и персональность вашего бренда. Будет ли этот шрифт интересен вашей целевой аудитории? Будет ли он создавать образ, благодаря которому вас запомнят?

Фирменный стиль состоит не только логотипа и шрифтов. Вам необходимо думать шире и расширять ваш корпоративный стиль, включать другие визуальные элементы, такие как фотографии и графические иллюстрации. Ваш логотип, цвета и шрифты будут всегда одинаковые в печатных носителях, маркетинговых инструментах и на веб сайте, но когда мы говорим о сообщениях для вашей целевой аудитории, например, специальные скидки, реклама или упаковка вашего продукта, то вам необходимы изображения, которые будут говорить вашим клиентам, что это вы и это ваш продукт или услуга.

Разнообразие — это враг сильного фирменного стиля. Когда вы используете различные изображения, то необходимо убедиться, чтобы в них постоянно присутствуют те же визуальные элементы или образы, что и в других изображениях, то есть визуальное постоянство. Например, вы используете один стиль для фотографий, чтобы рекламировать свой бренд, как это делают в ресторанном бизнесе, или у вас существует, правило, что надо использовать только сфотографированные сверху блюда для вашего ресторана.

Вы можете руководствоваться более сложными правилами отбора изображений или более простыми. Но такие правила всегда могут быть изменены в случае, если ваш бренд растет и все больше появляется сотрудников, которые используют эти правила.

Предлагаем вам еще один пример того, как можно использовать эти правила. Например, у вас есть несколько офисов по всему миру, и вы хотите, чтобы маркетинговые материалы казались более постоянными и совпадали с вашим виденьем бренда. То вы можете сказать всем сотрудникам, чтобы все фото были цветными и вдобавок к этому, чтобы были люди, которые сфотографированы только в портрет и смотрели только прямо в камеру. Вот пример того, про что мы писали выше.

Теперь необходимо применить логотип, шрифты и изображения к печатным и цифровым медиа.

Мы рекомендуем поставить приоритеты в вашем бизнесе – какие медиа вы используете чаще всего и каждый день. Но если вы работаете удаленно, то, скорее всего, ваш выбор пал именно на вебсайт, как один из самых главных инструментов коммуникации с вашими клиентами. Также не забудьте добавить логотип к вашей имейл подписи. Если вы посещаете много различных мероприятий и знакомы с нетворкингом, то бизнес визитка в фирменном стиле очень хорошо поможет вам в этом.

Конечно, бизнес визитка — это всего лишь один из инструментов в фирменном стиле, но вам необходимо так же подумать о фирменном бланке, конверте, ручке и бейдже.

Как же понять, что вам необходимо при создании фирменного стиля? Это легко, и вам нужно подумать, какие этапы и какие шаги вы совершаете во время общения с вашими клиентами и партнерами. Какие из них чрезвычайно важны и попробовать добавить фирменные вещи от вашего бренда, как плакаты, календари, блокноты, одежда, чашки и т.д. Все эти элементы обязаны рассказывать о ваших целях и о вашем бренде.

Если у вас большое количество специалистов или множество офисов, то вам необходимо создать книгу по фирменному стилю (бренд гайдлайн). Этот документ показывает вашим специалистам и подрядчикам, как правильно и успешно применять фирменный стиль. Он регулирует все: от печатных материалов, таких как фляер и маркетинговые материалы до дизайна офиса, одежды сотрудников и рекламы, когда компанию станет публичной.

Первая часть проверки включает в себя то, как ваши клиенты реагируют на ваш новый корпоративный стиль. Самый простой способ, это когда у вас есть физический магазин и у вас отличная возможность сделать опрос о вашем новом фирменном стиле и лично задать вопросы вашим идеальным клиентам.

Если ваш бизнес находится в онлайн, то вы можете использовать список имейлов ваших клиентов и фанатов, чтобы сделать опрос о вашем новом фирменном стиле, или вы можете проверить с помощью анализа продаж, на сколько они были эффективны до и после ввода нового корпоративного стиля. Если ваши продажи увеличились, то это хороший знак того, что все работает как надо. А если продажи остались на таком же уровне или того хуже, упали, то это будет знаком того, что этот фирменный стиль не так уж хорошо воспринимается вашими клиентами.

Если корпоративный стиль не работает, то вам не нужно опускать руки, потому что это нормальное явление, когда бизнес хочет занять уникальное место на рынке и у него не все сразу выходит как надо. Но самое главное это, то как вы реагируете на это.

Теперь вам необходимо пересмотреть ваш корпоративный стиль и отрегулировать элементы, например, изменить цвет простых элементов, которые могут иметь сильное влияние на то, как фирменный стиль будет работать на рынке. Но может быть и такое, что вам придется все создавать с самого нуля. И поэтому возвращайтесь обратно на стадию исследования рынка, попробуйте проанализировать еще раз, может вы что-то упустили. Потом, быть может вам необходимо будет составить фокус-группу и проверить все улучшения в фирменном стиле с вашими идеальными клиентами в маленьком масштабе.

А какой у вас был процесс создания фирменного стиля? Что у вас получилось в результате? Может быть, вы сможете дополнить наш список вашими идеями? Может у вас есть вопросы по поводу создания фирменного стиля компании? Напишите нам в комментариях об этом.

В этой статье мы приоткрыли занавес и рассказали о фирменном стиле и о том, почему он так важен для бизнеса. Надеемся, что вы стали намного осведомленнее, чем многие предприниматели и бренд владельцы.

Сейчас, мы хотим продолжить общение с вами и приглашаем вас на консультацию с нашими бренд-консультантами, которые помогут сделать аудит вашего бренда и понять, где у вас спрятаны самые прибыльные возможности вашего бизнеса. Внизу вы найдете контактную форму, через которую вы можете связаться с нами. Оставьте ваш рабочий имейл, телефон и скайп, и мы постараемся с вами связаться как можно быстрее в удобное для вас время.

Разработка фирменного стиля и логотипа для компании – это совсем другой мир, и мы попытались как можно проще и детально показать его изнутри.

Как создать фирменный стиль компании

Dmytro Leiba Обновлено Loading...

Содержание:

1.Для чего нужен фирменный стиль?
2.Основные элементы фирменного стиля
3.Примеры дизайнов фирменного стиля
4.Разработка фирменного стиля с Logaster

Фирменный стиль — это визуальный образ компании, который должен обратить на себя внимание покупателя, давно привыкшего ко всем современным видам рекламы.

Это значит, что создание качественного фирменного стиля — задание не из простых и требует погружения во все тонкости этого процесса.

Зачастую, создавая фирменный стиль (айдентику), предприниматели делают несколько распространенных ошибок. Это либо погоня за последними тенденциями брендинга, либо недооценка важности создания стиля своего бизнеса.

В первом случае можно получить абсолютно не соответствующий компании стиль, кроме того, это может стоить немалых денег и, скорее всего, не принесет желаемого результата. Поэтому лучше всего выделить те особенные качества вашего товара или услуг, которые должны быть лаконично подчеркнуты элементами айдентики и отталкиваться от этого при выборе цвета, шрифта и т.д.

Во втором случае многие думают, что фирменный стиль — это привилегия больших компаний и он им не нужен. Несмотря на то, что подобное мнение достаточно распространено, это совершенно не причина отказываться от идеи айдентики. Он поможет любой компании выглядеть более презентабельно перед потенциальными клиентами или партнерами. Тем более что сейчас существуют онлайн-сервисы, например Logaster, с помощью которых очень просто создать визуальный образ своей фирме без особых затрат.

Logaster — один из ведущих онлайн-сервисов по созданию логотипов и фирменной продукции поможет вам обзавестись фирменным стилем быстро и без каких-либо навыков дизайнера.

Для чего нужен фирменный стиль?

Корпоративный стиль выполняет важные функции в жизни организации:

  • Внешний имидж. Стиль организации является важной составляющей имиджа вашей компании и создает ее уникальный образ, что способствует повышению узнаваемости и репутации.
  • Ассоциация с фирмой. Элементы фирменного стиля вызывают у клиентов прямую ассоциацию с организацией.
  • Отличие от конкурентов. Фирменный стиль помогает отличить ваши товары от продукции конкурентов.

Что входит в фирменный стиль?

Айдентика организации включает в себя всю дизайнерскую атрибутику, начиная от логотипа и заканчивая буквально каждой бумажкой, используемой предприятием. Использование всего этого должно быть описано в брендбуке.

Цветовая гамма

При выборе цветовой гаммы фирменного стиля, учитывайте то, каким образом цвет влияет на восприятие человека. Советуем ознакомиться с этим моментом более детально, прежде чем приступить к созданию визуального образа компании.

Название фирмы

Текстовые составляющие фирменного стиля, такие как название или слоган предназначены для лаконичного знакомства клиента с вашей компанией. Стоит уделить им должное внимание и позаботиться, чтобы название и слоган содержали самую важную информацию о ней. Также важную роль играет шрифт. Как правильно подобрать шрифт читайте здесь.

Логотип

Логотип — это наиболее содержательный и в то же время лаконичный графический или текстовый элемент фирменного стиля, который создает визуальный образ компании и способствует привлечению клиентов. Логотип используется во всех составляющих фирменного стиля, рекламе (вывески, постеры, баннеры, ситилайты, биллборды, призматроны, буклеты, наклейки на транспорт, таблички-указатели), а также идентифицирует продукцию фирмы.

Стилеобразующая графика

Элементами стилеобразующей графики являются визитки, бланки, фавиконки, конверты, бейджи и т.д. Они сочетают в себе все остальные элементы фирменного стиля. Наличие каждого из этих атрибутов стилеобразующей графики указывает на высокий уровень организации предприятия.

Примеры дизайнов фирменного стиля

Предлагаем вам ознакомиться с некоторыми примерами (шаблонами) айдентики:

Разработка фирменного стиля с Logaster

Создание фирменного стиля начинается с логотипа. Он задает тон и стиль другим элементам дизайна. Есть несколько способов создания логотипа, но наиболее простое, быстрое и недорогое решение — воспользоваться онлайн инструментами, специализирующимися на создании логотипов.

Как создать логотип с Logaster

Перейдите на сайт Логастера и кликните кнопку “Создать логотип”. Таким образом, вы начнете процесс создания логотипа, состоящий из четырех шагов.

Шаг 1

Нужно ввести название своей компании в соответствующее поле. Затем кликните кнопку Создать логотип”.

Шаг 2

Выберите из множества предложенных логотипов тот, который вам понравился больше всего и кликайте “Далее”. Если же, перелистав несколько страниц, вы не смогли найти подходящую иконку, уточните свой запрос ключевым словом, введя его в поле “Поиск иконок”.

Теперь попробуйте поискать необходимую вам иконку среди новых вариантов. Выберите понравившийся и нажмите кнопку ”Далее” для перехода к следующему шагу.

Шаг 3

Логастер предлагает вам уже готовые логотипы, но если вас не устраивает размещение элементов, их размер, цвет, шрифт текста, кликните “зеленый карандаш”, чтоб редактировать лого и измените его по своему усмотрению.

Шаг 4

Сохраните логотип и создайте свою учетную запись, чтобы не потерять его и последующую продукцию. На финальном этапе создания логотипа вы можете ознакомиться с инструкцией использования созданного лого, а также посмотреть, как будет выглядеть ваш новый логотип на элементах фирменной продукции.

Как создать дизайн-пакет с Logaster

Дизайн-пакет — это набор элементов фирменной продукции ( визитки, оформление соцсетей и брендбук). На странице созданного логотипа вы можете увидеть пример айдентики с вашим логотипом, который сервис сгенерировал автоматически.

Выделяйтесь на фоне конкурентов, создавайте образ компании и привлекайте с его помощью все больше клиентов. Тем более что c онлайн-сервисом Logaster это так просто.

Кстати, мы в Логастер написали бесплатное руководство для малого бизнеса по созданию айдентика “Как создать фирменный стиль и не разориться». Советы, практические примеры, полезные сервисы — одним словом все, что необходимо для создания своего стиля!

SEO специалист компании Логастер. Публикует контент, связанный с дизайном, продвижением и стартапами на Hubspot, Hongkiat, Techradar и десятках других. На досуге уделяет время изучению японского языка.

Фирменный стиль

Фирменный стиль – это основа и отправная точка всех маркетинговых мероприятий компании, конечным пунктом которых является продажа товара или услуги. Достигнет результата только та компания, отправная точка которой способна выстроить успешный вектор развития. Фирменный стиль может быть запоминающимся и креативным, но если он не эффективен, значит, его создателям не удалось построить прочный фундамент для развития компании.

Стиль появляется при гармоничном сочетании графических и шрифтовых элементов, которые создают единое представление о фирме. Все объекты фирменного стиля (продукция, упаковка, документация, одежда) должны быть объединены уникальным лейтмотивом.

Хороший фирменный стиль формирует положительный имидж компании, вызывает доверие у потребителей продукта и партнеров, способствует усилению эффективности рекламных компаний и росту узнаваемости бренда на рынке, исключает конфликты в сознании потребителя и полностью согласуется с целями, задачами и бизнес-стратегией компании.

Сделать фирменный стиль мощным маркетинговым инструментом – задача дизайнеров творческой студии Profi, для решения которой они применяют широкий спектр современных оформительских инструментов.

Творческая студия Profi разрабатывает фирменный стиль с учетом поставленных маркетинговых задач. Мы являемся официальными партнерами компании - лидера по разработке шрифтов «ПараТайп». Дизайнерский состав компании – это профессионалы своего дела, которые идут в ногу с современными тенденциями в дизайне, регулярно повышая квалификацию. Мы готовы предложить вам разработку уникального и эффективного фирменного стиля компании, который станет имиджевой основой вашего бизнеса.

Основной пакет услуг по разработке фирменного стиля включает в себя: создание логотипа, торговой марки, текстового знака, подбор фирменных цветов (цветовой палитры), фирменного шрифта, создание визитной карточки, фирменного бланка, конвертов.

Дополнительными элементами разработки фирменного стиля являются: создание слогана, веб-сайта, буклетов, плакатов, сувенирной продукции, POS-материалов, упаковки, прайс-листов, пакетов, наружной рекламы, интернет-рекламы.

1

Разработка фирменного стиля.
Основной пакет:

  • Логотип, торговая марка

  • Текстовый знак

  • Фирменные цвета (цветовая палитра)

  • Фирменный шрифт

  • Визитная карточка

  • Фирменный бланк

  • Конверт

посмотреть работы 2

Фирменный стиль.
Дополнительные элементы:

  • Слоган (девиз)

  • Веб-сайт

  • Буклет

  • Плакат

  • Сувенирная продукция, POS-материалы

  • Упаковка (упаковочная бумага, тара)

  • Прайс-лист

  • Пакеты

  • Наружная реклама

  • Мультимедийная презентация

  • Все формы наружной рекламы, включая интернет-рекламу

Ваша компания будет ОТЛИЧАТЬСЯ.
Мы уже знаем, как этого добиться.
Просто напишите нам.

Заказать фирменный стиль

Какие элементы и этапы разработки включает в себя фирменный стиль

В наше время на рынке представлено огромное количество брендов. При выборе любого товара или услуги очень сложно не растеряться среди всего разнообразия и остановить свой выбор на чем-то конкретном.

Часто происходит так, что клиент почти решается на покупку, но... Нечаянно закрывает вкладку в своем браузере, проезжает мимо баннера, потому что загорелся зеленый, email-рассылка с акцией попала в спам и т.д. Причин может быть множество. Проходит какое-то время, и человек все же решается на покупку. И здесь возможно два варианта событий: клиент либо сразу находит товар и приобретает его, либо он даже не помнит, что за компания привлекла его взгляд. В первом случае все останутся счастливы, а во втором случае вы теряете клиента, а клиент возможность приобрести нужный ему товар.

Почему же так произошло? Даем ответ – потому что клиент вас не запомнил.

В первую очередь мы воспринимаем информацию визуально. Что сразу же попадается на глаза, то и запоминается. Из этого следует задуматься, грамотно ли разработан фирменный стиль вашей компании или есть ли он вообще.

Фирменный стиль: так ли необходим он компании?

Многие пренебрегают им – например, новички на рынке или компании, продающие товары/услуги через соцсети. Но даже если у вас небольшой бренд, нужно выделяться среди конкурентов. На начальном этапе это особенно важно, т.к. в дальнейшем грамотно продуманный фирменный стиль поможет вам двигаться в нужном направлении – не отступать от позиционирования своего бренда и разрабатывать дальнейшие планы продвижения.

Запомните, фирменный стиль – это лицо вашей компании. Без него невозможно долгое существование на рынке.

Ну а если подробнее: зачем нужен фирменный стиль?

  1. Уникальность. Айдентика придает индивидуальность вашему бизнесу, потребителю будет сложно спутать вас с кем-либо еще. Также психологами доказано, что клиенты относятся к бренду более лояльней, если видят визуально красивую картинку.
  2. Единство. Фирменный стиль предполагает правильное использование всех его элементов. Это сильно поможет в будущем при создании новой айдентики.
  3. Дифференциация. Посредством фирменного стиля вы можете хорошо передать позицию своего бренда и продемонстрировать свои отличительные особенности.
  4. Конкурентоспособность. Фирменный стиль позволит вам выделяться. Вас запомнят не только клиенты, но и конкуренты.

Этапы разработки фирменного стиля

Перед тем как приступить именно к дизайну, необходимо провести анализ вашего бренда на рынке товаров и услуг. Особенно важно изучить целевую аудиторию и конкурентную среду.

1. Формирование основной идеи

На данном этапе закладывается фундамент в разработке фирменного стиля. Основная идея отражает суть компании на рынке. Необходимо разработать концепцию того, как люди должны воспринимать ваш бренд. Для этого нужно сформировать ценности компании, определить какие цели она преследует. Не слишком усложняйте основную мысль, вы должны говорить с покупателем на одном языке. Как правило, здесь формулируется название бренда и слоган.

2. Изучение аудитории

Следующий этап подразумевает выявление потребности целевой аудитории, ее интересы, пол, возраст и т.д. Этот этап очень важен, т.к. уже здесь определяются основные элементы фирменного стиля, например цвета. Если с анализом своей ЦА пока не все гладко, наша статья вам в помощь.

3. Изучение конкурентов

Внимательно изучите каждого конкурента. Обратите внимание на слабые и сильные стороны. Что по вашему мнению можно улучшить? Возможно, вам кажется, что чего-то не хватает? Каким образом можно выделиться на фоне других? Подумайте, как вы сможете зацепить потенциального клиента. Не копируйте идею, создавайте новое.

4. Разработка плана продвижения

При разработке фирменного стиля важно видеть наперед его дальнейшее развитие. Все элементы должны хорошо адаптироваться к различным источникам, где он будет использован: реклама, социальные сети, email-рассылки и т.д. Именно поэтому фирменный стиль должен разрабатывать не только дизайнер, но и маркетолог.

Какие элементы включает в себя фирменный стиль

На самом деле он может включать в себя все, что угодно. Для своей компании вы сами выбираете, что для вас есть фирменный стиль. Если компания еще молодая, совсем не обязательно разрабатывать все сразу – от слогана до полноценного интернет-магазина. На начальном этапе достаточно будет логотипа и разработки корпоративных цветов. Ну и без названия само собой никуда 🙂 Затем, по мере знакомства товара с покупателями, вы можете добавлять какие-либо элементы в ваш фирменный стиль.

Мы разберем основные составляющие.

Название

Чтобы запустить компанию на рынке и получить узнаваемость, необходимо придумать и зарегистрировать ее название. Стоит тщательно изучить рынок помимо сферы деятельности вашей фирмы, т.к. легко нечаянно «позаимствовать» название у компании, занимающейся продажей совсем иных товаров или услуг. В этом случае покупатель может перепутать вас с другим брендом. Будьте внимательны. Лучше всего брать краткие и понятные слова и сокращения, закладывая в них определенный смысл.

И держите в голове такое понятие как мимикрия брендов. Безусловно, есть бренды-гиганты, о которых знают все, но не стоит пытаться им подражать – копия редко бывает лучше оригинала, да и пользоваться крайне редко доверяют фэйкам.

Ниже представлены примеры копирования брендов. Сверху представлен оригинал, снизу – очевидная копия.

Гипермаркет Аллея взял за основу идею логотип Ашана. Это довольно часто встречающаяся мимикрия на рынке гипермаркетов.

Копия известного батончика от российского производителя. По дизайну упаковки сразу понятно сходство.

Иногда качество аналоговых брендов (чаще одежды, аксессуаров) не уступает оригиналу. Некоторые покупатели даже отмечают, что оно намного лучше. Но это никак не оправдывает явное копирование.

Логотип

Одним из самых важных элементов фирменного стиля является логотип – без него невозможно существование бренда. Логотип – графический знак, который выделяет ваш продукт на рынке. Он может иметь графическое, словесное или комбинированное обозначение.

Вот несколько примеров логотипов, которые стали визитной карточкой брендов.

Всем известный логотип Coca-Cola выполнен уникальным шрифтом, который невозможно перепутать с каким-либо другим

В 2011 году компания Starbucks изменила логотип, убрав с него надпись

Burger King вернули свой старый логотип 1994 года, который выглядит проще и понятней

При разработке логотипа нужно учитывать визуальную и эмоциональную привязку к бренду. Все элементы, использованные в логотипе, должны гармонировать друг с другом и вызывать правильные ассоциации. Лучший совет здесь – чем проще, тем лучше 🙂 При таком подходе покупатель легко вас запомнит. Но не забывайте об уникальности. О том, как можно самостоятельно разработать логотип, мы рассказывали тут.

Цвета

При выборе цветов прежде всего стоит ориентироваться на характер бренда: что вы хотите сказать, какие эмоции желаете вызвать? Цветовое восприятие очень хорошо влияет на людей. Поэтому для начала нужно изучить значения цветов. Например, красный – смелость, зеленый – спокойствие, синий – стабильность, желтый – оптимизм, белый – чистота, черный – уверенность.

Источник: newwavestudio.ru

Важно не переборщить с набором палитры. Выберите один акцентный цвет и два нейтральных. Все они должны визуально сочетаться. Если не уверены, правильно ли подобраны цвета, воспользуйтесь цветовым кругом и подберите подходящую палитру.

Шрифты

Первое и самое главное правило при подборе шрифта – он должен хорошо читаться, независимо от того, где он будет расположен: на бумажном или электронном носителе. Так же, как и с цветами, рекомендуется использовать два или три шрифта, а лучше вообще один, но при этом применять различное начертание. Если в логотипе уже используется какой-либо шрифт, для фирменного стиля можно использовать его. Но если вы хотите подобрать другой, то они должны гармонично смотреться друг с другом.

Графика

Многие бренды также используют дополнительную графику для своего фирменного стиля. Это может быть какой-нибудь персонаж, визуальные эффекты, фоны, фигуры и др. В таком случае нужно хорошо продумать сочетание данных элементов со всеми вышеперечисленными.

Персонажи M&M’s – довольно простая идея. Компания оживила свои популярные конфеты, в итоге получился тот самый «креативный ансамбль».

Disney использует в своем брэндинге различные варианты логотипа. Визитная карточка – замок и полукруглая вспышка салюта.

С развитием вашей компании нужно задуматься о развитии своего фирменного стиля. Совсем необязательно делать все и сразу. Постепенно вас будут узнавать и база клиентов будет расти. Чтобы закрепить эмоциональную связь, можно со временем постепенно добавлять что-то новое. Так потребитель будет знать, что бренд не стоит на месте и развивается. В итоге за счет этого будет формироваться еще больше доверия со стороны клиентов.

Способы разработки фирменного стиля

Чтобы разработать фирменный стиль компании стоит воспользоваться услугами профессионального дизайнера. Тогда вы получите грамотную структуру всех элементов и их целостность. Зачастую эта услуга стоит недешево и подходит не всем. Если бюджет ограничен, можно попробовать сделать это самостоятельно, ведь сейчас мы живем в мире, где есть интернет и куча классных приложений. =)

Предлагаем вам топ-3 онлайн-ресурсов для разработки фирменного стиля.

  1. logaster.ru

    Данный ресурс создаст для вас полноценный фирменный стиль. Возможна разработка логотипа, визитных карточек, конверта, фирменных бланков и много чего еще. Самое главное – в конце вы получите полноценный брендбук.

  2. genlogo.com

    В основном данный сайт используют для разработки логотипа. Также здесь предлагается выбрать шрифты, цвета и фирменные элементы. Все это возможно создать очень быстро, в чем плюс данного сервиса. Другие популярные сервисы для создания логотипа можно найти здесь.

  3. turbologo.ru

    С помощью данного ресурса возможно создать логотип, выбрать цветовую схему и стилеобразующую графику. Сервис также предлагает сделать логотип в векторе, что позволит его размещать на любых элементах фирменного стиля.

Удачные примеры создания фирменного стиля: на кого равняться

Apple

Минималистичный и лаконичный дизайн Apple стал своего рода каноном в наше время. Сейчас даже существует определенная система Apple Approach, на которую ориентируются дизайнеры, когда создают нечто подобное. Фирменный стиль Apple стал настолько культовым, что многие просят «как у Apple».

С первого взгляда кажется, что данный бренд имеет ничем примечательный фирменный стиль. Используются в основном черные, белые и серые цвета. Шрифт совершенно простой. На сайте и баннерах присутствует много пустого пространства. Так почему же всем так это нравится?

Дело в том, что у Apple есть отличительный элемент, который никто никогда не будет использовать – логотип в форме откушенного яблока. При одном взгляде на него понятно, что это за бренд и что он продает. Именно поэтому при создании фирменного стиля следует найти тот элемент, который вас выделит и не будет иметь сходства с конкурентами.

McDonald’s

Фирменный стиль ресторана McDonald’s включает в себя яркие, хорошо сочетающиеся между собой цвета – красный и желтый. Они символизируют жизнерадостность, веселье и любовь. Сейчас бренд отказывается от красного из-за его агрессивности, оставляя только желтый.

Логотип в форме буквы M выполнен в анимационном стиле, что позиционирует ресторан как семейное заведение. Также цвет для логотипа выбран не случайно – сочетание желтого на красном фоне выглядит очень броским, из-за чего логотип видно издалека.

Pepsi

В фирменном стиле данного бренда присутствуют два основных цвета – красный и синий. Изначально присутствовал только красный. Но потом, чтобы выделяться на фоне Coca-Cola, решено было добавить синий. Это хороший пример того, когда бренд стремится не быть похожим на конкурента (хоть и крупного), а иметь свою индивидуальность.

В 2008 году произошел ребрендинг логотипа. Теперь белая волна больше стала похожа на улыбку. Компания так себя и позиционирует: «Улыбка Pepsi – это то, что отражает эмоции наших клиентов, дает такой же оптимизм, радость и эмоции, которые они испытывают, наслаждаясь Pepsi».

Вывод

Все вышеперечисленные составляющие фирменного стиля должны быть связаны между собой. Они должны гармонично сочетаться друг с другом и представлять ваш бренд как единое целое. Но самое важное – все элементы должны быть уникальны. Не стоит копировать фирменный стиль у других компаний, особенно у крупных. Тем самым вы, наоборот, продвинете вперед конкурентов, а ваш бренд просто потеряется и станет неузнаваем.

Если вы готовы разработать фирменный стиль для вашего бренда, чтобы выделиться на рынке, мы с удовольствием возьмемся за эту работу. =)

4 элемента фирменного стиля

Что движет к успеху в бизнесе ? Согласно недавнему исследованию PWC, один из ответов - сильный корпоративный стиль. В опросе 720 руководителей компании, которые считались более сильными, на 25% превосходили другие. Успех был основан на том, что они достаточно хорошо знали себя, чтобы использовать отличительные сильные стороны для создания четкой идентичности, что привело к способности превосходить своих коллег.

Возьмите некоторые из самых успешных брендов - Apple, BMW и Coca-Cola.Как только вы упоминаете их имена, на ум приходит отчетливый логотип. Точно так же, даже по отдельности, вполне вероятно, что вы сможете сопоставить шрифт, сообщение в социальной сети или рекламный щит с брендами. Это связано с тем, что благодаря тщательному планированию и последовательному применению эти бренды использовали design , чтобы гарантировать, что элементы корпоративного стиля объединяются для создания сильного бренда , который узнает и запоминает аудитории. Благодаря созданию такой мощной идентичности успех вашей организации будет стремительно расти.

Что такое дизайн фирменного стиля?

Итак, что мы подразумеваем под «фирменным стилем», а - что такое дизайн фирменного стиля? И чем это отличается от брендинга?

Фирменный стиль - это визуальное восприятие всей организации. Он отличается от брендинга, который представляет собой полную историю конкретной услуги или продукта, от визуальных элементов до истории, стоящей за ним, и его позиционирования на рынке. Например, фирменный стиль глобальной корпорации GlaxoSmithKline представляет собой оранжевый логотип с начальной буквой «gsk», а внутри этой корпорации существует несколько брендов со своей собственной визуальной идентичностью и историей, таких как Aquafresh и Panadol.

Фирменный стиль - это все визуальные элементы, выбранные для , которые представляют общее лицо вашей организации - от корпоративных логотипов до шрифта, слогана, изображений, цветовой палитры и тона голоса. Это очевидно и в физической форме , в канцелярских принадлежностях, упаковке, униформе, товарах, брошюрах или онлайн-кампаниях. Дизайн фирменного стиля - это процесс создания всех этих разнообразных визуальных эффектов компании и конкретного дизайна, который в них входит.Несмотря на то, что это не связано с продуктом или услугой и ценностями, оно все же является определяющим фактором для организации и, как таковое, должно отражать сущность организации.

Фирменный стиль состоит из нескольких элементов, но следует помнить о самых важных из них:

1. Логотип

2. Гарнитура

3. Изображение

4. Рекомендации по стилю

Если внешний вид вашей компании не отражает ее поведение, возникнет разрыв между вашим фирменным стилем и тем, как вас воспринимают.Это не только ослабляет ваш фирменный стиль, но и вызывает недоверие у растерянной аудитории. При выборе фирменного стиля или стремлении улучшить свой необходимо учитывать четыре основных элемента .

Четыре элемента фирменного стиля

1. Логотип

Логотип - это наиболее очевидных графических элементов фирменного стиля. Будучи выдающимся визуальным обозначением , он должен мгновенно идентифицировать вашу компанию.Например, укушенное яблоко Apple, красочная надпись Google и синяя птичка Twitter сразу же объединяют один визуальный элемент со всем духом бренда организации. сильный корпоративный логотип может даже превратить организацию из бизнеса в культурную икону , как в вышеупомянутых случаях.

2. Гарнитура

«Картинка стоит тысячи слов», - гласит пословица, но изучение типографики - одного из ключевых элементов фирменного стиля - скажет вам, что стиль, форма, вес и интервал написанного слова также могут сказать ужасно много.Тип может быть теплым и дружелюбным, элегантным и роскошным или смелым и авторитетным еще до того, как вы прочитаете первое слово.

Helvetica, шрифт с таким значительным значением, о котором идет речь в собственном фильме, был разработан Максом Мидингером и Эдуардом Хоффманом в 1957 году в попытке создать утилитарный стиль, который был бы четким, жирным и разборчивым как на вывесках, так и в печати. Этот шрифт широко использовался в метро Нью-Йорка и с тех пор стал синонимом города и принят такими брендами, как Jeep и American Apparel из-за своей символической привлекательности как отражающей современную американскую культуру.

Типографский стиль может быть одним из наиболее важных элементов вашего фирменного стиля. появляется в электронных письмах, презентациях, контрактах, подписях электронной почты, брошюрах, канцелярских принадлежностях, офисных вывесках и многом другом. По этой причине жизненно важно, чтобы тип был подходящим. для вашей корпорации, независимо от того, предполагает ли он стабильность или современность, он должен точно отражать, кем является организация. Помните, что, прежде всего, выбор шрифта должен быть разборчивым, четким и работать на разных цифровых и печатных платформах.

3. Изображение

Помимо слов, мощным элементом фирменного стиля являются изображений. . Они представляют организацию посредством последовательного ощущения , которое есть в фотографиях и иллюстрациях.

Для таких узнаваемых организаций, как IKEA, четкие, последовательные и доступные фотографии позволили им выделиться среди конкурентов и послужили основой для некоторых из самых успешных и запоминающихся кампаний на сегодняшний день.

Возьмите недавнюю кампанию Acne для IKEA в ответ на появление дома высокой моды, клона сумки Balenciaga культового покупателя IKEA. Изображение сразу идентифицируется как IKEA и высмеивает присвоение Баленсиагой визуальной идентичности IKEA:

Источник изображения

4. Рекомендации по стилю

Когда вы создали все различные элементы своего фирменного стиля, вам понадобится набор подробных руководств по стилю , которые помогут обеспечить их успешное применение.Также известное как руководство по фирменному стилю или руководство по дизайну фирменного стиля, руководящие принципы обеспечивают последовательное внедрение индивидуальности вашего бренда всеми людьми.

Руководящие принципы должны точно описывать, как и когда используются различные визуальные ресурсы. , поэтому вам необходимо учитывать все места размещения - например, сторонние баннеры электронной почты, изображения обложек в социальных сетях, подписи электронной почты, визитные карточки, фирменные бланки. Всегда удобно включать наглядные примеры того, что можно и чего нельзя делать, чтобы избежать неправильного толкования.

Однако рассылка ваших руководств по стилю в масштабах всего предприятия и надежда на то, что каждый из ваших занятых сотрудников прочитает, поймет и применяет их, может быть принятием желаемого за действительное. Templafy - это инструмент, который помогает внедрить фирменный стиль путем развертывания обновлений фирменного стиля во всех документах и ​​связанных визуальных активах, обеспечивая правильное использование новых дизайнов. Через Templafy Library сотрудники всегда смогут получить доступ к корпоративному контенту , который содержит правильных визуальных элементов и соответствует всем правилам стиля .Благодаря большему контролю над использованием визуальных ресурсов ваша компания и сотрудники могут работать вместе, чтобы создать максимально сильный корпоративный стиль.

Что такое фирменный стиль? Ответы 3 ведущих брендов

Что касается терминологии бренда , насколько вы понимаете свои определения? Имеет ли значение, если вы не можете отличить фирменный стиль от имиджа бренда или вам сложно отделить позиционирование вашего бренда от его ценностей? Ответ положительный.

Понимание и применение этих ключевых маркетинговых терминов. определяет, насколько эффективно бренд визуально представлен, как аудитория интерпретирует его сообщения и силу компании на быстро меняющихся, конкурентных рынках.

Один из наиболее часто неправильно понимаемых терминов в бизнесе - это фирменный стиль. Многие люди путают этот термин с логотипами или ошибочно думают, что он применим только к таким секторам, как банковский, юридический или технологический. Однако фирменный стиль (также известный как фирменный стиль или идентификатор компании) имеет важное значение для успеха всех брендов, независимо от их размера или отрасли.

Чтобы понять, почему так важен фирменный стиль, ниже мы рассмотрим наиболее часто задаваемых вопросов, по этой теме, а затем исследуем три примера фирменного стиля от нескольких глобальных мастеров корпоративной идентификации.

Читать далее: Элементы фирменного стиля

Что вы подразумеваете под фирменным стилем?

Фирменный стиль - это , как ваш бизнес представлен внешнему миру .Хотя внутренняя культура и ценности являются неотъемлемой частью формирования идентичности компании, определение корпоративной идентичности применимо к визуальным активам компании и дизайну бренда.

Что такое фирменный стиль и брендинг?

По сути, любые сообщения или информация, которые вы видите при взаимодействии с брендом, являются частью его фирменного стиля . Хотя дизайн логотипа относится к фирменному стилю, этот термин выходит далеко за рамки этого визуального значка и охватывает такие элементы, как шрифты, иллюстрации, цвета, фотографии и анимации.

Вы увидите образцы фирменного стиля везде, от сообщений в социальных сетях до рекламных щитов, униформы персонала и канцелярских товаров, упаковки продуктов и профилей приложений.

Какова основная цель фирменного стиля?

Когда визуальные элементы компании реализованы правильно и последовательно, они работают вместе, чтобы создать фирменный стиль, который будет мгновенно узнаваемым и запоминающимся. .

Последовательность и согласованность торговой марки дает вам больший контроль над важнейшим имиджем бренда, который, хотя и складывается из индивидуальных взаимодействий с вашей компанией, может быть изменен или, по крайней мере, затронут сильным корпоративным стилем.

Как создать фирменный стиль?

Фирменный стиль или фирменный стиль можно создать только после того, как ваша внутренняя команда выровняется с позиционированием, миссией, ценностями, сообщениями и индивидуальностью вашего бренда . Имея эту прочную основу, вы можете работать со своей командой дизайнеров или компанией, занимающейся разработкой фирменного стиля, над созданием визуального языка, отражающего ваш бренд.

Эти визуальные маркеры бренда должны быть как стратегическими, так и творческими. Вместо жестких фиксированных компонентов бренда ваши элементы дизайна также должны быть гибкими, чтобы ваш бизнес оставался актуальным в меняющихся рыночных и потребительских ландшафтах.

Если вы ищете вдохновение для создания фирменного стиля, вот трех брендов, которые полностью вписались в это пространство своим уникальным образом .

Примечание редактора: Корпоративный шрифт: как индивидуальный шрифт усиливает ваш бренд

Что такое фирменный стиль для Airbnb?

Как и многие технологические стартапы (такие как Google, Amazon и Apple), с годами бизнес-модель Airbnb эволюционировала, чтобы позволить бренду выйти на новые рынки. В данном случае Airbnb превратился из сайта объявлений в крупного игрока в конкурентной индустрии туризма, а в последнее время - в новатора в сфере экономики впечатлений.

Эта эволюция бренда сочетается с постоянно меняющейся корпоративной визуальной идентификацией, в первую очередь с ребрендингом 2014 года. Чтобы донести новый имидж бренда до растущего сообщества любящих путешествовать хозяев и заказчиков, Airbnb объединился с DesignStudio, чтобы полностью изменить прежний внешний вид компании.

Результатом стал знаменитый слоган Airbnb «принадлежать где угодно», ярко выраженный в новом дизайне логотипа. Обновленный логотип идеально соответствовал позиционированию нового бренда с универсальной буквой «А», призванной преодолеть языковые барьеры и символизировать сплоченное сообщество.

Добавьте к этому более универсальную цветовую палитру и серию наглядных, универсально узнаваемых значков, и фирменный стиль Airbnb мгновенно стал более современным, интернациональным и доступным.

Источник изображения Airbnb

С 2014 года Airbnb продолжает развивать свой фирменный стиль, дорабатывая свой первоначальный ребрендинг, чтобы адаптироваться к меняющимся платформам и коммуникациям. Теперь, обслуживая как впечатления, так и заказы, и с маркетинговым контентом, охватывающим все, от печатного журнала до каналов социальных сетей, Airbnb подтвердил важность визуальной идентичности urs в недавнем сообщении в блоге, заявив, что «принципы дизайна по-прежнему направляют нас каждый день».

В частности, это можно увидеть в расширении его иллюстративного маршрута 2014 года, а также в его стиле фотографии, управляемой людьми.Каждое изменение или изменение фирменного стиля компании основывается на теплом, интересном, веселом и привлекательном имидже бренда Airbnb.

Что такое фирменный стиль Spotify?

Spotify - еще один отличный пример - бренда, который использует корпоративный дизайн, чтобы заявить о себе на различных рынках и установить связь с новой аудиторией .

Во время перехода от платформы потоковой передачи музыки к глобальному развлекательному бренду, революционер в отрасли претерпел несколько важных визуальных изменений в своем фирменном стиле.

В 2015 году компания отказалась от своей твердой зелено-белой цветовой палитры и логотипа в пользу нового минималистичного дизайна логотипа, обширной 31 цветовой палитры и текстур в стиле градиента.

Источник изображения Spotify

Этот шаг дал Spotify более острый, яркий и смелый имидж, который мог соперничать с традиционными развлекательными брендами в музыкальной индустрии. Освобождение от жесткой дуэтной цветовой схемы также позволило бренду придать единообразный внешний вид своему разнообразному контенту .Независимо от того, продвигаете ли вы грайм-исполнителя или исполнителя классической музыки, все сообщения Spotify теперь выглядят одинаково, без ущерба для артистов.

Источник изображения Spotify

Как и Airbnb, Spotify служит ключевым напоминанием о том, что надежный идентификатор компании - это идентификатор, который адаптируется и обновляется с течением времени. Например, в апреле 2020 года Spotify представила обновление бренда, в котором была переработана его обширная цветовая палитра, изменены шрифты и представлен новый язык движения для анимации и переходов к визуальной идентичности бренда.

Что такое фирменный стиль для NatWest?

В отличие от наших предыдущих примеров брендов, британская фирма NatWest твердо придерживается своей исходной отрасли банковского дела. Тем не менее, в связи с диверсификацией своего предложения от физических услуг в магазине до множества цифровых продуктов, его прежний корпоративный визуальный стиль пришлось обновить, чтобы не отставать от его нового онлайн-позиционирования.


Посредством «Раскрывая силу отдельного куба» (также известного как старый двухмерный логотип компании) дизайнерское агентство FutureBrand вывело внешний вид бренда на новый, цифровой оптимизированный уровень с трехмерными формами и трехцветной палитрой.

Это направление, вдохновленное логотипом, привело к созданию более анимированных, игривых и красочных руководств по бренду, что дало возможность команде дизайнеров NatWest создавать внутрибрендовые активы, объединяющие физическое и цифровое пространство компании.

Источник изображения Natwest

В частности, в связи с появлением на банковской арене таких брендов, как Monzo, Starling и Revolut с свежими, удобными и привлекательными дизайнами, новый фирменный стиль Natwest также помог ей оставаться актуальной на все более шумном рынке .

Фирменный стиль вывезти

Помимо вдохновения в дизайне, эти признанные образцы фирменного стиля демонстрируют важность последовательности в брендинге. Если вы хотите обновить или полностью изменить фирменный стиль своей компании, , ваша команда должна рассмотреть все аспекты, которые подпадают под «фирменный стиль» .

Что входит в комплект фирменного стиля?

Профессиональная компания по графическому дизайну в Иордании может предоставить вам ряд услуг, включая разработку логотипа и комплект фирменного стиля.Многие компании, не знакомые с этой идеей, часто задаются вопросом, что входит в комплект фирменного стиля. Комплект фирменного стиля может включать в себя самые разные материалы. Корпоративный логотип обычно является краеугольным камнем корпоративного комплекта, и все в комплекте создано вокруг этого логотипа.

Последовательность абсолютно необходима в комплекте фирменного стиля, поскольку он проецирует внешний имидж компании. Сегодня компании любого уровня подготовки и размера в Иордании вкладывают значительные суммы денег в разработку фирменного стиля.Это связано с тем, что образ, который представляет компания, часто оказывает значительное влияние на то, как люди видят компанию.

Брендирование, используемое в дизайне корпоративного логотипа и набора фирменного стиля, обычно включает определенную цветовую схему, так что все семейство продуктов сразу узнаваемо. В пакет фирменного стиля могут входить самые разные материалы, например:

  • Брошюры
  • Каталоги
  • Визитные карточки
  • Бланки
  • Стационарные
  • Листовки
  • Печатная реклама
  • Плакаты
  • 9 Папки для презентаций Шаблоны электронной почты

Независимо от размера вашей компании в настоящий момент важно, чтобы вы могли представить профессиональное, единообразное сообщение своим поставщикам и клиентам.Качественные визитные карточки и соответствующие фирменные бланки и конверты позволяют именно это.

В комплект фирменного стиля входит все, что связано с имиджем бренда вашей компании. Следовательно, ваш веб-сайт, а также реклама любых журналов или газет также могут быть включены в ваш пакет фирменного стиля. Конечная цель набора фирменного стиля - убедиться, что ваши клиенты знают вас и сразу узнают ваши материалы.

В сегодняшнем конкурентном деловом мире абсолютно необходимо, чтобы каждая компания имела свой собственный отличительный и уникальный корпоративный логотип и идентичность.В прошлом многие небольшие компании считали, что нет необходимости вкладывать средства в разработку фирменного стиля. Сегодня это уже не так. Профессиональный комплект фирменного стиля так же важен для небольших компаний, как и для многонациональных фирм.

Yadonia Group - профессиональная компания графического дизайна из Иордании, специализирующаяся на предоставлении профессиональных инновационных комплектов фирменного стиля. Наша команда креативных экспертов будет рада пообщаться с вами, чтобы разработать пакет фирменного стиля, который будет распространять связное сообщение для ваших клиентов.

Как создать сильный фирменный стиль

Когда вы начинаете как предприниматель или стартап, наличие фирменного стиля звучит, в общем, корпоративно. Но не позволяйте слову удержать вас. Чрезвычайно важно учитывать, как вашу компанию видит внешний мир, и целенаправленно и целенаправленно развивать личность.

Но что такое фирменный стиль? Это то же самое, что и корпоративный дизайн? И как создать сильный фирменный стиль, который поможет вашему бизнесу добиться устойчивого успеха? Читай дальше что бы узнать.

Что такое фирменный стиль?


– Фирменный стиль подходит не только для больших корпораций. Дизайн Dudeowl.

Когда вы слышите слово «фирменный стиль», вы, вероятно, думаете о логотипах, фирменных бланках и визитных карточках, и это определенно является его частью. Ваш корпоративный дизайн - это все то, что вы обычно ассоциируете с визуальной идентичностью компании, включая логотипы и слоганы, цвета и шрифты, канцелярские товары, листовки, веб-дизайн, социальные сети и все такое. Это также ваш офисный декор, униформа сотрудников и любая графика, покрывающая легковые и грузовые автомобили вашей компании (если они у вас есть!).

Фирменный стиль для The Curious Kitchen от Project 4.

Однако фирменный стиль - это больше, чем просто дизайн; это то, кем вы являетесь как компания. Таким образом, он включает в себя элементы корпоративного дизайна, с одной стороны, а также вашу культуру, ваши ценности, а также ваши внутренние и внешние коммуникации.

Фирменный стиль также отличается от фирменного стиля. Рассмотрим крупную многонациональную компанию, такую ​​как Procter & Gamble: у компании есть один фирменный стиль - один логотип, один набор ценностей и корпоративная культура - и затем под этим корпоративным зонтиком находятся сотни брендов - Gillette, Pampers, Pantene, - каждый из которых имеет индивидуальный характер. фирменный стиль.

Даже небольшая компания с одним брендом (на данный момент) все еще может различать бренд, ориентированный на клиента, и общий корпоративный стиль.

Почему важен фирменный стиль?


– Формирование фирменного стиля имеет решающее значение для вашего бизнеса, поэтому убедитесь, что вы понимаете это правильно! Дизайн BATHI.

Знаете вы это или нет, но у вас уже есть фирменный стиль, как и у вас есть имидж бренда, независимо от того, активно вы им управляете или нет. Вопрос лишь в том, хотите ли вы, чтобы все было продумано до мелочей - с логотипом здесь, с обложкой в ​​социальных сетях и прочим, что со временем будет мешаниной, - или если вы хотите создать что-то, что будет поддерживать ваши бизнес-цели.

Также важно учитывать обе стороны фирменного стиля: ваш дизайн, да, но также вашу культуру и индивидуальность. Если вам нужен пример предупреждения, просто взгляните на Uber. В 2016 году Uber запустил новый фирменный стиль - вспомните, когда они перешли от старой черно-белой буквы «U» к двум новым значкам, которые представляли «бит» и «атом». (Эээ… верно!) Новый дизайн не только подвергся критике, но, что более важно, он игнорировал более глубокие проблемы, связанные с восприятием бренда, наряду с разобщенной культурой и недружелюбной рабочей средой, что позже привело к обвинениям в сексуальных домогательствах.Создание целостного фирменного стиля означает учет всех аспектов вашего бизнеса и исправление того, что не работает.

Невероятным стартапам нужен отличный фирменный стиль. Дизайн плаката - rcdesign91.

Вы можете подумать, что все это слишком велико и ненужно для такого небольшого стартапа, как ваш - может показаться глупым говорить о «культуре», когда вы только вы и соучредитель - но гораздо эффективнее (и проще) получить вещи с самого начала, а не исправлять их позже.

Проактивно выстраивая фирменный стиль:

  • Убедитесь, что вы последовательны и последовательны во всех своих коммуникациях;
  • Позвольте вам выделиться среди конкурентов; и
  • Помогите вам эффективно взаимодействовать с клиентами, сотрудниками и инвесторами.

Уверены? Давайте посмотрим, что составляет хороший фирменный стиль.

Какие элементы фирменного стиля?


– Полный фирменный стиль состоит из множества элементов, которые должны работать вместе. Дизайн duwi.sleman.

Культура и личность

Ваш фирменный стиль - это больше, чем просто дизайн: это то, кто вы есть. Это все, что вы отстаиваете, внутри и снаружи. В том числе…

Ваше видение и цель
Уже недостаточно продавать качественный продукт.Компаниям нужно более серьезное «почему», чтобы люди отстали. Через Кена Трелоара.

Все начинается с того, почему вы ходите на работу каждый день и почему кому-то еще это должно быть небезразлично. Как сказал Саймон Синек, «люди не покупают то, что вы делаете, они покупают то, что вы делаете».

Такие компании, как Patagonia, TOMS или Lush, у которых есть мощная и, что немаловажно, искренняя миссия, могут привлечь не только клиентов, но и сотрудников, полностью вовлеченных в то, что они делают.

Ваши ценности, культура и поведение

Ценности и культура компании имеют решающее значение при формировании фирменного стиля.

Команда 99designs в Мельбурне.

Компания Google славится своей веселой офисной средой и в 2018 году была названа технологической компанией с лучшей корпоративной культурой. Но речь идет не только о разрекламированных грузовиках с мороженым и настольном футболе, но и о таких вещах, как гибкость, пространство для творчества, общие ценности и доверие. Культура компании воплощается в ее лидерстве (это вы!), В ее политике и процедурах, а также в каждом нанимаемом ею сотруднике.

Типовой проект

Все это видение и цель, ваши основные ценности, ваша культура и поведение - все это должно быть смоделировано вами и вашей командой, это должно быть встроено во все, что вы делаете, и это должно быть воплощено в жизнь в вашем корпоративном дизайне. .Вот тут-то и пригодится ваш дизайн. Ура!

Ваш логотип
В этом логотипе используются две диафильмы, образующие форму сердца, что является простым и запоминающимся изображением бренда Noble Heart Films. Дизайн Криса Кея.

Ничто так не ассоциируется с компанией, как логотип - вспомните «галочку» Nike, золотые арки McDonald’s или красный шрифт Coca-Cola. При правильном исполнении он становится культовым символом вашей компании, который вызывает положительные эмоции и олицетворяет все, что вы отстаиваете.Легко, правда ?! Прочтите эту статью о том, как создать логотип, чтобы узнать, как это делается.

Ваш сайт
Этот веб-дизайн Майка Барнса передает простое сообщение с минималистичным дизайном, что создает единый корпоративный стиль.

Веб-сайт находится в центре экосистемы любой современной компании. Это центр для всего вашего контента и информации о продуктах, это единственное место в Интернете, которое вы полностью контролируете, и именно там в конечном итоге окажется большинство ваших клиентов в какой-то момент на пути к покупкам.

Социальные сети
Еще одна компания, ориентированная на мужчин (мы надеемся)! Дизайн Брайана Максима для High West Beard.

Следующими по важности онлайн-платформами после вашего веб-сайта, вероятно, будут ваши социальные каналы. Независимо от того, сосредоточены ли вы на Facebook, Twitter или YouTube или на новейшей модной сети, вам нужно убедиться, что вы проецируете единый корпоративный имидж на каждом канале.

Упаковка и товары
Эти батончики KONA воплощают в жизнь игривый дух компании, используя цвета и изображения, которые передают основные элементы категории.Дизайн Мартиса Люпуса для KONA.

Во всем этом волнении по поводу онлайн-материалов мы не должны забывать о мире офлайн: вашу упаковку, если у вас есть физический продукт, а также любые товары и маркетинговые материалы, такие как кружки, флаеры, ручки и другие забавные вещи. Все это должно соответствовать вашему фирменному стилю и рассказывать цельную историю.

Внешняя корпоративная связь
Это консультационное агентство по производству люксовых брендов использует все правильные реплики, включая выбор черного и металлического цвета, шрифт шрифта и высококачественные материалы.Дизайн smashingbug.

Кто больше пишет письма? Что ж, если вы это сделаете, вам захочется подумать о своем корпоративном дизайне! Это включает в себя ваши фирменные бланки и конверты, бланки с комплиментами (вы знаете эти маленькие кусочки бумаги с быстрым сообщением «Спасибо!» Или добавление индивидуальности к подарку, который вы отправляете), а также любые другие сообщения компании. как ваши визитные карточки.

Этот ликерный бизнес - это современный стиль в сочетании с классной простотой и прекрасно передает это в своей слайд-деке.Дизайн smashingbug.

Скорее всего, вы будете тратить много времени на презентации, пытаясь убедить инвесторов или партнеров в том, что вы следующий AirBnb или Instagram. Для этого вам понадобится красивый шаблон для чего-то вроде PowerPoint или Keynote, который позволит вам каждый раз профессионально и последовательно представлять свою компанию.

Офисный декор, униформа, автомобили и прочее
Вход в офис 99designs в Мельбурне. Убедитесь, что ваши обычные офисы или магазины отражают ваш фирменный стиль так же хорошо, как и ваше присутствие в Интернете.Розовый может быть не тем цветом, который у вас ассоциируется с комарами (может быть, поэтому он так эффективен?), Но он на 100% принадлежит бренду Mosquito Authority, который использует розовый цвет в своем логотипе и на своем веб-сайте, а также имеет розовые свитшоты для своих сотрудников. Дизайн GazJunnior.

Многие из нас ведут онлайн-бизнес, но в какой-то момент вы можете расширить свою организацию и создать надлежащее офисное пространство, или у вас может быть уличная команда, продвигающая мероприятие, или вам может потребоваться доставка. Ваш фирменный стиль распространяется на ваш физический офис или магазин, а также на то, как ваши сотрудники и другие люди, представляющие вашу компанию, тоже представляют себя.

Как разработать правильный фирменный стиль для своего бизнеса?


Хорошо, вы знаете, что это такое. Как вы собираетесь создать его для своей компании?

1. Подумайте, откуда вы идете

Иногда вам нужно оглянуться назад, чтобы двигаться вперед. Via Kalle Kortelainen.

Вы начали этот бизнес по определенной причине, и важно не упускать ее из виду по мере развития бизнеса. Потратьте некоторое время на размышления над:

  • Что побудило вас начать этот бизнес?
  • Каковы были ваше видение и цель?
  • Каков был ваш план развития?

Хотя, конечно, бизнес может и должен развиваться, четкие заранее начальные мотивы и планы обеспечат вам прочную основу и обеспечат построение бизнеса, о котором вы мечтали.

2. Узнайте, где вы находитесь

Перед тем, как добраться до места назначения, рекомендуется определить, где вы находитесь сегодня. Разработка логотипа trinitiff.

Прежде чем вы начнете думать о том, куда вы хотите добраться, вы должны определить, где вы находитесь сегодня. Найдите время, чтобы провести небольшое исследование, чтобы ответить на такие вопросы, как:

  • Что думают о вас ваши существующие клиенты?
  • А как насчет ваших сотрудников?
  • Какое впечатление производят материалы вашей компании?

Вы можете найти действительно положительные отзывы и ключевые слова, которые захотите сохранить, но вы также можете найти области для улучшения.Вы можете использовать как положительный, так и отрицательный вклад, чтобы создать свой фирменный стиль будущего.

3. Посмотрите за пределы компании

Посмотрите за пределы своей компании, чтобы увидеть, что происходит вокруг вас. Дизайн логотипа DianDrago.

Разработка фирменного стиля - это тонкий баланс между игрой по правилам категории и смешиванием вещей, чтобы выделиться. Проведите еще несколько исследований о том, кто ваши конкуренты, и посмотрите:

  • Что можно узнать о фирменном стиле своих конкурентов?
  • Что вам нравится, а что нет?
  • Как вы думаете, что делает одну компанию успешной, а другую - нет?

Записывайте получаемые вами идеи - опять же, как положительные, так и отрицательные, - чтобы осознавать эти различия при формировании собственной личности.

4. Создайте видение будущего

Четкое видение поможет вам оказаться там, где вы хотите быть. Веб-дизайн RAZS.

Для создания фирменного стиля нужно время, поэтому нет смысла разрабатывать что-то для того места, где вы находитесь сегодня - он устареет еще до того, как окажет влияние! Вместо этого вы хотите смотреть вперед, к чему стремитесь со своим бизнесом, скажем, на пятилетний горизонт:

  • Где вы хотите быть со своей компанией через пять лет?
  • Как будет выглядеть ваша внутренняя структура и команда?
  • Какие новые продукты и услуги вы будете запускать?

Такой взгляд в будущее поможет гарантировать, что идентичность, которую вы разрабатываете сейчас, не только будет актуальной в ближайшие годы, но даже поможет вам достичь цели.

5. Разработайте свой фирменный стиль

Та-да, мы в конце концов добрались! Вы знаете, откуда пришли, где находитесь сегодня и куда хотите попасть; вы знаете, чем занимаются ваши конкуренты; и теперь вы готовы создать свой собственный фирменный стиль! Помните, что это означает как аспекты дизайна, так и аспекты культуры и личности.

Полный корпоративный дизайн для пищевой компании Nibbla by goopanic.

Вот как начать:

  • Узнайте больше о том, как разработать свою стратегию брендинга - это познакомит вас с важными элементами вашей цели, вашими основными ценностями, индивидуальностью вашего бренда и вашим позиционированием.
  • Узнайте больше о разработке фирменного стиля - это касается деталей дизайна вашего бренда, включая типографику, цветовую палитру и форму, а также то, как они будут воплощены в жизнь в вашем логотипе, веб-сайте, визитных карточках и т. Д.
  • Подробнее о создании руководства по стилю бренда - здесь вы сможете отслеживать все элементы идентичности вашего бренда в одном удобном справочном документе.

Обратите внимание, как мы внезапно снова говорим о бренде, а не о компании? Что ж, когда у вас небольшая компания с одним брендом, ваша компания будет фактически основана только на этом бренде.По-прежнему могут быть различия между тем, как вы представляете свой бренд своим клиентам, и тем, как вы представляете свою компанию инвесторам и другим компаниям, но процесс тот же!

Хотите придать своему фирменному стилю форму?
Позвольте нашим дизайнерам воплотить все это в жизнь для вашей компании.

Определение идентичности бренда

Что такое фирменный стиль?

Идентичность бренда - это видимые элементы бренда, такие как цвет, дизайн и логотип, которые идентифицируют и выделяют бренд в сознании потребителей.Идентичность бренда отличается от имиджа бренда. Первое соответствует намерению, стоящему за брендингом, и тому, как компания делает следующее - все для создания определенного имиджа в сознании потребителей:

  • Выбирает название
  • Дизайн логотипа
  • Использует цвета, формы и другие визуальные элементы в своей продукции и рекламных акциях
  • Использует язык в своей рекламе
  • Обучает сотрудников взаимодействию с клиентами

Имидж бренда - это реальный результат этих усилий, успешных или неудачных.

Понимание идентичности бренда

Apple Inc. постоянно возглавляет обзоры самых эффективных и любимых брендов, поскольку она успешно создает впечатление, что ее продукты являются элегантными, инновационными, первоклассными символами статуса и в то же время в высшей степени полезными. Идентичность бренда Apple и имидж бренда тесно связаны.

Последовательный маркетинг и обмен сообщениями приводят к неизменной идентичности бренда и, как следствие, постоянным продажам.

В то же время можно создать позитивную идентичность бренда, которая не перерастет в позитивный имидж бренда. Некоторые подводные камни хорошо известны, и попытки устаревших брендов обратиться к новому поколению или демографии особенно коварны. Печально известный пример - реклама PepsiCo, Inc. 2017 года, в которой изображен неспецифический протест, который, похоже, ссылается на Black Lives Matter, движение, протестующее против насилия полиции в отношении цветных людей. Фирменный стиль, который он хотел продемонстрировать, как впоследствии описал его представитель, был «глобальным посланием единства, мира и понимания»."

Вместо этого, реклама была широко осуждена за то, что она «упрощала» жизнь чернокожих, как написала газета The New York Times . Момент в рекламе, когда белая актриса передает Пепси офицеру полиции и, кажется, решает все претензии вымышленных протестующих, мгновенно стал предметом резкой критики. Дочь доктора Мартина Лютера Кинга, Бернис Кинг, написала в Твиттере: «Если бы только папа знал о силе #Pepsi», сопровождаемый фотографией доктора Кинга, которого толкает полицейский в Миссисипи.Pepsi сняла рекламу и извинилась.

Похоже, что эта оплошность не повлияла напрямую на продажи Pepsi, но в некоторых случаях отрицательный разрыв между идентичностью бренда и имиджем бренда может повлиять на финансовые результаты. Розничный торговец подростковой одеждой Abercrombie & Fitch пережил серьезный спад, когда его некогда популярный бренд стал ассоциироваться с яркими логотипами, низким качеством, чрезмерно сексуальной рекламой и простой подлостью. Компания отказалась продавать женскую одежду размера XL или больше, например, потому что «мы ищем привлекательного американского ребенка с отличным отношением и большим количеством друзей», - сказал главный исполнительный директор (CEO).«Многие люди не принадлежат, и они не могут принадлежать».

Точно так же создание положительного имиджа бренда может обеспечить стабильные продажи и сделать выпуск продукта более успешным. Пример преимуществ лояльности к бренду можно увидеть во внедрении двух новых сервисов потоковой передачи музыки на основе подписки в 2015 году. Tidal и Apple Music пришлось сделать очень разные выборы в маркетинге и развертывании своих сервисов из-за лояльности к бренду. Apple, известному бренду с очень лояльными клиентами, не пришлось вкладывать средства в маркетинг, ориентированный на знаменитостей, который Tidal использовал для продвижения своей новой услуги.

Ключевые выводы

  • Идентичность бренда - это видимые элементы бренда, такие как цвет, дизайн и логотип, которые идентифицируют и выделяют бренд в сознании потребителей.
  • Создание положительного имиджа бренда может обеспечить стабильные продажи и сделать выпуск продукции более успешным.
  • Создание положительного, связного имиджа бренда требует анализа компании и ее рынка, а также определения целей, клиентов и сообщения компании.

Особые соображения

Идентичность и ценность бренда

Помимо экономии средств компании на продвижении, успешный бренд может быть одним из самых ценных активов компании.Ценность бренда нематериальна, что затрудняет ее количественную оценку. Тем не менее, общие подходы учитывают затраты, которые потребуются для создания аналогичного бренда, стоимость лицензионных отчислений за использование бренда и денежный поток сравнительных небрендовых предприятий.

Например, Nike, Inc. владеет одним из самых узнаваемых логотипов в мире - «галочкой». В рейтинге Forbes «Самые ценные бренды мира 200» 2018 года бренд Nike занял 18 место с оценочной стоимостью 32 миллиарда долларов, хотя в мире, лишенном восприятия бренда, снятие галочки с обуви и одежды Nike изменилось бы. ничего об их комфорте или производительности.Лидером в списке была компания Apple с оценочной стоимостью 182,8 миллиарда долларов.

Создание идентичности бренда - это междисциплинарная стратегическая задача, и каждый элемент должен поддерживать общее послание и бизнес-цели.

Создание фирменного стиля

Шаги, которые компания должна предпринять для создания сильной, сплоченной и последовательной идентичности бренда, могут быть разными, но несколько моментов применимы к большинству:

  1. Проанализируйте компанию и рынок. Полный SWOT-анализ, охватывающий всю фирму - взгляд на сильные и слабые стороны, возможности и угрозы компании - является проверенным способом помочь менеджерам понять свою ситуацию, чтобы они могли лучше определить свои цели и шаги, необходимые для их достижения.
  2. Определите ключевые бизнес-цели. Фирменный стиль должен способствовать достижению этих целей. Например, если автопроизводитель ищет нишу на рынке предметов роскоши, его реклама должна быть ориентирована на этот рынок. Они должны появляться на каналах и сайтах, где их могут увидеть потенциальные клиенты.
  3. Определите своих клиентов. Проведение опросов, созыв фокус-групп и проведение индивидуальных интервью могут помочь компании определить свою группу потребителей.
  4. Определите личность и сообщение, которое он хочет передать. Компании необходимо создать последовательное восприятие, а не пытаться объединить все мыслимые положительные черты: полезность, доступность, качество, ностальгия, современность, роскошь, яркость, вкус и класс. Все элементы бренда, такие как текст, изображения, культурные аллюзии и цветовые схемы, должны согласовываться и доставлять связное сообщение.

Создание идентичности бренда - это междисциплинарная стратегическая задача, и каждый элемент должен поддерживать общее послание и бизнес-цели. Он может включать название компании, логотип и дизайн; его стиль и тон его копии; внешний вид и состав его изделий; и, конечно же, его присутствие в социальных сетях. Основатель Apple Стив Джобс, как известно, был одержим такими мелкими деталями, как оттенок серого на вывесках в ванных комнатах в магазинах Apple. Хотя такой уровень внимания может и не требоваться, анекдот показывает, что успешный брендинг Apple является результатом напряженных усилий, а не интуитивной прозорливости.

История идентичности бренда

Национальные, религиозные, гильдейские и геральдические символы, которые мы можем рассматривать как аналог современного брендинга, уходят корнями в прошлое. Современная практика восходит к промышленной революции; однако, когда товары для дома начали производить на фабриках, производителям понадобился способ отличаться от конкурентов.

Таким образом, эти усилия эволюционировали от простого визуального брендинга к рекламе, которая включала талисманы, джинглы и другие методы продаж и маркетинга.Британская пивоваренная компания Bass Brewery и пищевая компания Tate & Lyle заявляют, что владеют старейшими торговыми марками. В этот период появились и другие бренды: Quaker Oats, Aunt Jemima и Coca-Cola.

Ключевые элементы дизайна фирменного стиля

В этом посте я собрал информацию, которая разбросана по сети, чтобы предоставить авторитетное руководство по дизайну фирменного стиля бренда. Я свел его к 7 элементам, которые вам нужно будет включить, когда вы создадите свой собственный дизайн фирменного стиля и будете работать над более широкой целью создания хорошо любимого бренда.

Получите фору по управлению цифровым брендом с нашей бесплатной электронной книгой: Как создать свой бренд в 2021 году


Прежде чем мы рассмотрим 7 элементов дизайна фирменного стиля, нам нужно согласовать несколько ключевых определений. Прежде всего ...

Что такое бренд?

Слово «бренд» в наши дни используется довольно свободно. Например, люди могут использовать слово «бренд», говоря о логотипах, хотя логотип - это лишь одна часть бренда. Это символ, который представляет более глубокую эмоциональную связь.

У Сета Година есть отличное определение бренда, в котором говорится об этом: «Бренд - это набор ожиданий, воспоминаний, историй и отношений, которые, вместе взятые, определяют решение потребителя выбрать один продукт или услугу по сравнению с другим».

Логотип, упаковка, типографика и индивидуальность - все это представляет бренд, наряду с обслуживанием клиентов, ценой, качеством продукции и корпоративной ответственностью, но бренд немного более нематериален. Он эмоциональный, визуальный, исторический и человеческий.Это опыт, который разделяет разные продукты и услуги в мире, где качество часто сопоставимо или одинаково.

Что такое фирменный стиль?

Фирменный стиль - это лицо бренда. Как обсуждалось в предыдущем разделе, бренд - это эмоциональная и даже философская концепция, а идентичность бренда - это визуальный компонент бренда, который представляет эти более широкие идеи.

Фирменный стиль включает логотипы, типографику, цвета, упаковку и сообщения, и он дополняет и укрепляет существующую репутацию бренда.Фирменный стиль привлекает к бренду новых клиентов, в то же время заставляя существующих клиентов чувствовать себя как дома. Он обращен как вовнутрь, так и вовнутрь.

Жизненно важно, чтобы идентичность бренда была последовательной. Поскольку он представляет и усиливает эмоции бренда, сообщение, передаваемое компонентами идентичности бренда, должно быть четким, и оно должно быть одинаковым независимо от того, где оно отображается.

Для управления идентичностью бренда организациям следует инвестировать в систему управления брендом, которая помогает им оставаться последовательными, сохраняя при этом гибкость и скорость, необходимые для успеха на сегодняшнем рынке.Компоненты этой системы могут включать руководство по стилю, программное обеспечение для управления брендом и обучение сотрудников.

Итак, что такое дизайн фирменного стиля и как его создать?

В основном это фирменный стиль. Разработка фирменного стиля - это фактический процесс создания логотипа, цветовой палитры, типографики и т.д. , и привлекательно.

1. Четкая цель и позиционирование бренда

Первой частью создания идентичности бренда является определение вашей цели и позиционирования. Цель бренда - главная причина вашего существования. Позиционирование бренда - это определение того, для кого предназначен ваш продукт и почему он лучше, чем у конкурентов. Их определение будет влиять на вашу стратегию при создании логотипа, выборе цветовой палитры и т. Д. Процесс под названием «Цель, положение и личность» полезен для ответа на эти вопросы (мы поговорим больше о личности в следующем разделе).

По словам Ариэль Джексон, основателя стартапа и ветерана Google: «Ваша цель - изменить мир к лучшему». Джексон также рекомендует эту диаграмму в качестве руководства для определения вашей цели:

Джексон объясняет диаграмму следующим образом: «В одном круге у вас есть культурное напряжение. Это то, что происходит в мире, имеющем отношение к вам. В другом круге - это лучшее, что есть у вашего бренда. Это то, что ваша компания обеспечивает на пике популярности », - говорит Джексон. «Пересечение этих двух областей есть... «большой идеал» - или ваша цель ».

В качестве отличного примера краткой, осязаемой корпоративной цели ознакомьтесь с этим заявлением Apple:

« 100 000 сотрудников Apple работают над созданием лучших продуктов в мире. и сделать мир лучше, чем мы его представляли ».

Не так уж и плохо.

Позиционирование бренда - это процесс реализации цели. Называя целевого клиента и выделяясь среди конкурентов, вы закладываете основу для ваш бренд для достижения вашей цели.

Для получения более подробной информации о целях, должности и личностном процессе ознакомьтесь с этой электронной книгой.

2. Тщательное исследование рынка

Цели и позиционирование бренда могут быть определены, по крайней мере частично, на основе исследований рынка и потребителей. Чтобы понять культурную напряженность, описанную в предыдущем разделе, крайне важно провести исследование. Для новичков в маркетинговых исследованиях в Интернете есть множество полезных материалов.

Один из лучших способов провести исследование рынка - просто поговорить с людьми.Телефонные интервью позволяют проводить подробные обсуждения и делают полезный акцент на человеческом элементе исследования - элементе, который очень важен, если вы хотите вызвать эмоциональное обращение к клиентам.

Помимо телефонных интервью, инструменты онлайн-опросов, такие как Survey Monkey, являются быстрым способом сбора большого количества информации, а правительственные ресурсы также могут быть мощным инструментом.

Хорошее исследование рынка также может помочь вам определить, кто является вашим основным клиентом - термин, который я использую здесь, чтобы обозначить несколько иное понятие, чем «целевые клиенты», о котором упоминалось ранее.Ваш клиентский образ выходит за рамки простого определения проблемы, с которой сталкивается клиент, и подробно описывает некоторые профессиональные и личные качества ваших целевых клиентов. Определение этих черт поможет вам понять, какой личностью должен обладать ваш бренд, чтобы привлекать клиентов.

3. Приятная индивидуальность бренда

Я слышал несколько раз вопрос: «Если бы ваш бренд был личностью, какими бы они были?» На данный момент это может быть немного клише, но это разумный способ подумать о личности бренда.

Важно учитывать индивидуальность бренда. Если вы сделаете это правильно, это проявится во всех аспектах вашей торговой марки. Индивидуальность бренда оказывает огромное влияние на голос и тон, используемые в ваших маркетинговых материалах и других коммуникациях. Если личность не установлена, клиенты будут получать неоднозначные сообщения, и у них возникнут проблемы с установлением связи с вашим брендом.

Если вам сложно начать работу, вот упражнение, которое стоит попробовать: какие знаменитости лучше всего представляют ваш бренд? Есть ли актер или актриса, музыкант или общественная личность, воплощающие те же черты, что и ваш бренд? Это может стать хорошей отправной точкой для выявления различных аспектов индивидуальности вашего бренда.

После того, как вы представили себе, каким человеком будет ваш бренд, и перечислили несколько его атрибутов, будет полезно свести индивидуальность вашего бренда к одному утверждению. Вот что мы сделали для Lucidpress:

Lucidpress удивляет вас своим интеллектом, остроумием и способностью выполнять работу.

Как у нас дела?

4. Запоминающийся логотип

Что появилось раньше - логотип или бренд? Трудно сказать, потому что логотипы и бренды постоянно дорабатываются и корректируются, но, по большому счету, на первом месте должен стоять четкий бренд, а затем логотип, который соответствует, дополняет и усиливает этот бренд.

Ваш логотип занимает центральное место в дизайне вашего бренда. Это часть идентичности вашего бренда, с которой люди будут сталкиваться больше всего. Он должен согласовываться со всеми другими элементами идентичности вашего бренда, а также с более широкой эмоциональной привлекательностью вашего бренда. Например, взгляните на этот логотип:

Что вы думаете? Бьюсь об заклад, вы заметили это раньше и сразу подумали о ностальгии, магии, смехе или чем-то подобном. Игривый сценарий источает творчество и веселье, и это перекликается с общим брендом Disney.

Чтобы увеличить свои шансы получить запоминающийся логотип, вызывающий сильную эмоциональную реакцию, выберите простой вид. Взгляните на логотипы трех ведущих мировых брендов (по данным Interbrand):

Они простые и легко узнаваемые. Даже логотип Coca-Cola, самый сложный из трех, представляет собой прямую линию текста одним шрифтом без каких-либо графических элементов вокруг нее.

Когда логотип простой, он становится открытым холстом, который клиенты могут наполнить положительным опытом, который они получили от бренда.Кроме того, чем проще логотип, тем легче его масштабировать между такими носителями, как цифровая реклама, и более традиционной печатной рекламой, такой как листовки или брошюры.

Последнее, что нужно учитывать при разработке логотипа бренда, - это все места, где он может быть размещен. Логотип должен быть достаточно гибким, чтобы отлично смотреться на огромном рекламном щите или в качестве крошечной иконки социальных сетей. Здесь тоже помогает простота.

5. Привлекательная цветовая палитра

Цветовая палитра связана с дизайном логотипа.Это также должно быть просто, с количеством основных цветов только от 1 до 3 (хотя Google отделался 4). Небольшое знание эмоций, которые передают определенные цвета, может помочь вам выбрать правильные.

Психология многих цветов интуитивна, например, синий цвет выражает спокойствие, а красный и желтый - страсть и энергию. Эту эмоцию можно регулировать в зависимости от оттенка или оттенка используемого вами цвета. Оттенок - это цвет, смешанный с белым, что делает его светлее, а оттенок - это цвет, смешанный с черным, делая его темнее.Более светлый оттенок синего передает спокойствие, в то время как более темный оттенок синего часто вызывает доверие - эффект, который многие банки используют в своих цветовых схемах.

Как упоминалось ранее, у брендов должно быть только несколько основных цветов, но вы также можете выбрать вторичные цвета, которые будут использоваться вместе с вашими основными цветами в некоторых ваших материалах. Выбор нескольких дополнительных цветов поможет вашему бренду оставаться интересным, но при этом оставаться в бренде.

6. Профессиональная типографика

Акцент на поиске правильного шрифта может привести к тому, что другие назовут вас «ботаником-типографом», но вы выйдете вперед, когда выберете шрифт, который гармонирует с вашим логотипом и цветами.

Шрифты мощные. Самые известные шрифты узнаваемы даже вне контекста. Вам понадобится один основной шрифт, который будет руководить дизайном вашего бренда, и он должен хорошо сочетаться с вашим логотипом и вашей цветовой палитрой. Он также должен быть простым, как и ваш логотип и цветовая палитра.

Если вы хотите узнать больше, я нашел это руководство по типографике для начинающих полезным. Он охватывает несколько передовых методов:

  • Не используйте модные шрифты (особенно если у вас нет опыта или знаний, чтобы правильно их использовать).

  • Не избегайте шрифтов по умолчанию. Они читабельны, и вы можете настроить шрифт по-другому, если хотите, чтобы он выделялся.

  • Не используйте одновременно более двух семейств шрифтов.

  • Смешивайте контрастные шрифты (например, с засечками и без засечек).

  • Выберите правильный размер шрифта и длину строки для удобочитаемости.

  • Выровняйте текст по левому краю. Рваное право легко читается.

  • Если в строке больше 60 символов, это нормально.Однако избегайте переносов.

  • Не используйте заглавные буквы для выделения текста.

Конечно, все эти правила можно нарушить, если вы знаете, как это делать эффективно. Ключевым моментом является понимание того, почему лучшие практики работают, чтобы вы могли оправдать нарушение правил идентичности вашего бренда.

7. Поддерживающая графика на бренде

Поскольку мы живем в мире мультимедиа, последний шаг в создании фирменного стиля - это расширенный визуальный язык с вспомогательной графикой, элементами дизайна, значками и фотографиями.

Взгляните на Руководство Google по визуальным ресурсам, чтобы увидеть, как они подробно объясняют свой подход к дизайну значков. Они охватывают целый ряд аспектов дизайна бренда:

  • Редукционный (или «плоский») подход

  • Предпочтение геометрических форм

  • Иконки всегда обращены вперед

  • Прямые, жесткие тени в противоположность на изогнутые, мягкие

  • Стандартные цвета фона

  • Значки выравниваются по пиксельной сетке

  • Отступ для значков в соответствии с формой

Из-за пристального внимания Google к расширенному визуальному языку, когда вы видите Значок Google, вы знаете, что это значок Google.

Создание руководства по бренду, охватывающего несколько элементов дизайна бренда, поможет упростить производство рекламных материалов в будущем. Это гарантирует, что все информационные бюллетени по электронной почте, сообщения в социальных сетях или рекламные проспекты соответствуют одним и тем же знакомым стандартам.

Распределение активов бренда

После того, как вы определили основные элементы идентичности вашего бренда, установите четкие руководящие принципы бренда в руководстве по стилю бренда. В руководстве по стилю должно быть четко указано, как следует использовать ваш логотип, цвета бренда и типографику.

Предоставление активов бренда, таких как визитные карточки, подписи электронной почты, баннеры в социальных сетях и шаблоны контента, также может упростить принятие руководящих принципов бренда.

Создайте центр активов бренда, который может действовать как универсальный магазин для всех, кому нужно загрузить текущий логотип, файлы изображений или шестнадцатеричные коды цветов бренда.

Поддержание идентичности бренда

Создание идентичности бренда требует большего, чем просто идентификация визуальных компонентов бренда. В конечном итоге имидж вашего бренда складывается из того, как ваш бренд воспринимается с течением времени.Последовательность в презентации и тоне имеет решающее значение для целостной стратегии бренда. Обязательно ознакомьте сотрудников с важностью бренда компании и используйте шаблоны и другие инструменты управления брендом, чтобы контент оставался актуальным.

Примеры дизайна фирменного стиля

Независимо от того, разрабатываете ли вы свой фирменный стиль впервые или хотите обновить свой фирменный стиль, ознакомьтесь с некоторыми из этих великолепных примеров дизайна фирменного стиля.

Airbnb

Airbnb работал с DesignStudio над обновлением идентичности своего бренда.Агентство сосредоточилось на объединении интернационального, дружелюбного, авантюрного и единого характера Airbnb. Это означало, что логотип упростился со слов до простого значка, устранил языковые барьеры и сделал его универсально узнаваемым. Благодаря широкой палитре цветов и разнообразию стилей фотографии, любая культура или страна теперь могут идентифицировать себя с брендом Airbnb.

Kodak

В ходе недавнего ребрендинга Kodak вернулась к своим корням. В 2006 году компания уже отказалась от большого красного блока «К» в пользу более простого словаря, но затем отменила свое решение.Используя свежий шрифт без засечек, они сложили буквы в правой части красного блока. Яркий и простой визуальный брендинг на упаковке помогает продукции выделяться среди других.

Zendesk

На первый взгляд Zendesk может показаться скучным продуктом. Они просто предлагают услуги службы поддержки. Старый логотип Будды был уникальным и интересным в то время, но он плохо стареет. Уменьшая логотип до простых форм, он делает его мгновенно узнаваемым. Они также извлекли выгоду из этого внешнего вида, расширив простые формы во всех своих услугах.Наконец, формы ожили благодаря забавной анимированной графике.

Подробнее: 10 примеров дизайна фирменного стиля

Следующие шаги

Впереди могут быть изменения и переоценка, но начало работы с сильным, уверенным брендом и унифицированным фирменным стилем добавит ясности всему, что вы делаете. И хотя в будущем могут потребоваться изменения, оставайтесь неукоснительно последовательными, чтобы ваш бренд всегда приходил на ум, когда у кого-то есть проблема, которую вы можете решить.

Готовы начать строить свой бренд? Узнайте о 10 активах, необходимых для эффективного управления брендом в Интернете, в нашей бесплатной электронной книге.

Фирменный стиль: определение и примеры

Компании стремятся представить единый, прозрачный имидж себя и своего бренда как во внешней, так и в корпоративной структуре. Когда сотрудники и субподрядчики видят этот имидж компании, каковы ее ценности и цели, это облегчает работу в компании. Кроме того, постоянная самооценка укрепляет лояльность сотрудников, которые могут осознавать свою роль в хорошо разветвленной сетевой структуре.Сотрудники, которые чувствуют себя ценными и понимают отношения внутри компании, как правило, лучше сотрудничают с другими отделами и имеют на более высокую общую производительность.

Внешне CI определяет, в каких направлениях должны развиваться маркетинговые кампании , а также какие цели должны быть поставлены и как проводить маркетинговые исследования. Самооценка компании оказывает значительное влияние на меры, которые она принимает, чтобы представить себя клиентам и общественности. С другой стороны, необдуманные и противоречивые меры могут передать ошибочный фирменный стиль.

Разумеется, фирменный стиль может быть изменен. Внешние обстоятельства, такие как социальные изменения и внутренние факторы, такие как разработка новых продуктов или реструктуризация, могут привести к необходимости переосмысления аспектов корпоративной идентичности . Однако рекомендуется соблюдать осторожность при внесении значительных изменений, поскольку внезапные изменения в поведении могут расстроить вашу клиентскую базу. Если ваш бренд апеллирует к идентичности ваших клиентов, фундаментальные изменения могут показаться им предательством.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *