Фирменный стиль что такое: Что такое фирменный стиль: основные элементы, носители и функции

Содержание

Тайм менеджмент | Структурирование распорядка дня ⁄ Digital Must

Айдентика и фирменный стиль — схожие понятия, которые применяют в рамках процесса создания логотипа фирмы, его последующего наложения на сувенир и рекламную продукцию с соблюдением определенной цветовой формы и гаммы. Однако понятия несколько сложнее. Поэтому рекомендуют разобраться с их особенностями.

Фирменный стиль компании — набор визуальных элементов, который накладывают на различные носители. Это комплексное понятие, включающее в себя:

  • фирменные цвета;
  • шрифты, использующиеся на полиграфической продукции и сайте компании;
  • логотип;
  • правила оформления сувенирной или полиграфической продукции.

В применение фирменного стиля входит формирование единого подхода к оформлению технической и деловой документации, использование цветовых сочетаний, особенностям упаковки продукции. В результате все внутренние и внешние характеристики бренда объединяют одной стилистикой, композицией, подачей. Это способствует узнаванию, позволяет передать идеи компании, позволяет потребителям быстрее идентифицировать товар или услугу.

Айдентика — часть фирменного стиля компании, которая обеспечивает его наполнение. В эту категорию включают следующие составляющие:

  • шрифты;
  • цветовую палитру;
  • форму.

Термин часто путают с брендингом. Однако они сильно отличаются. Брендингом называют разработку логотипа, бренда и прочих элементов, плотно ассоциирующихся с компанией. А вот айдентика отвечает за их наполнение.

На современном рынке без использования айдентики не обойтись. Она способствует идентификации бизнеса, его отличию от конкурентов. Если у компании присутствует единый корпоративный стиль, это демонстрирует потребителю, что она более стабильна. В результате уровень доверия повышается. Если ранее была разработана айдентика, не нужно беспокоиться о том, как будет проходить запуск новой продукции. В результате затраты на формирование визуального образа сократятся.

При создании айдентики, специалисты подбирают шрифты и цветовую гамму и иные составляющие дизайна, разрабатывают слоган, логотип. В последующем их будут использовать для продвижения организации. Такие элементы применяют в рекламе, в процессе оформления документов, разработки визиток, бланков, сувенирной продукции. Фактически это основной элемент, от которого зависит корпоративный стиль организации. К разработке айдентики прибегают в следующих случаях:

  • у компании отсутствует единый стиль, и её продукция выглядит неоднородно;
  • планируется выход на новые рынки или привлечение сторонних инвестиций;
  • осуществляется запуск нового бизнеса;
  • продукция пользуется низким спросом несмотря на то, что её качество высокое;
  • нужно сформировать новый современный образ компании.

Впервые айдентику разрабатывают в процессе запуска нового бизнеса. От этого во многом зависит дальнейший успех компании. Прибегнуть к помощи метода можно и в последующем. Однако отказ от формирования фирменного стиля компании чреват потерей потребителей, снижением уровня продаж. 

В процессе деятельности компании айдентика и фирменный стиль могут быть пересмотрены. Иногда происходит их частичное изменение. Полная коррекция также возможна. Часто к методу прибегают, если нужно осовременить организацию, отразить её новый стиль в брендовой продукции, привлечь внимание потребителей.

Фирменный стиль – это не бренд.

Представим, что у вас есть система визуальных носителей: красивая упаковка, яркая вывеска, эффектная полиграфия и современный сайт, но о вашей компании узнают не так много клиентов и доходы не такие большие, как вам хотелось. Возможно, это потому, что ранее вы создали обертку, которая не несет в себе суть вашего бизнеса, это не бренд. Разве вы этого хотели?  Вы хотите быть альтруистом и приносить эстетическое удовольствие своим клиентам или же все же увеличить свои доходы? Если ваши действия направлены на увеличение прибыли, повышение узнаваемости компании и лояльности клиентов – прочитайте  про реальный процесс создания бренда, и мы поможем вам в этом разобраться.
Ошибочно считать, что для создания бренда достаточно разработать логотип и оформить носители фирменного стиля в соответствующую цветовую палитру. 
Под разработкой брендбука принято считать фирменный стиль и руководство по его внедрению. Обращаем ваше внимание, что фирменный стиль — это лишь визуальная идентификация торговой марки – это один из множества этапов при разработке бренда. Итак рассмотрим этапы из которых состоит разработка бренда.

Этапы разработки бренда

При разработке бренда необходимо всегда помнить и понимать, что результат напрямую зависит от степени участия, компетентности и вовлеченности клиента в создание бренда.

1. Бизнес

— Товары и услуги
— Ресурсы
— Маркетинг
— Финансы
— Менеджмент
Результат: имеем бизнес-стратегию — понимание и описание бизнеса.
На данном этапе необходимо вовлечение профессионалов в бизнес клиента — от сырья, работников до последнего покупателя. Построить сильный бренд можно только при полном представлении о торговой марке, продукте, людях, которые его делают и в каких условиях. Бренд — это выжимка всех ваших усилий, вложенных в этот бизнес.

2. Исследования

— Рынок
— Конкуренты
— Потребители
— Тренды
Результат: определяем портрет потребителя, анализ конкурентов и делаем выводы.


Изучение конкурентов, анализ ошибок и достижений конкурентов, определение ситуации на рынке, портрет целевой аудитории, потребительские инсайты в нужном сегменте рынка.

3. Стратегия

— Сегментирование
— Инсайты, гипотезы
— Позиционирование
— Платформа бренда
— Метафора бренда
Результат: описание гипотезы, позиционирование бренда, описание платформы и основная метафора.
На основании исследований: бизнеса компании, рынка и целевой аудитории разрабатывается стратегия. На выходе, этот документ может содержать несколько станиц страниц презентации. Стратегия — это общий, без детализации, долгосрочный, план действий для достижения конкретных целей в условиях определенной территории и ограниченных ресурсов. Суть бренда — то, что ваша компания может предложить потребителям, учитывая их запросы и потребности, которые не были удовлетворены раннее конкурентами. Метафора бренда — целостный художественный образ, который более точно отображает суть бренда, ассоциация, которая отображает смыслы и позиционирование бренда.

4. Вербальная идентификация

— Нейминг
— Слоган
— Стиль текстовых коммуникаций
— Тон общения
Результат: название торговой марки, слоган, пример вербальной коммуникации, регистрация названия в качестве торговой марки.
Вербальная и визуальная идентификации — первая граница знакомства потребителей с товаром, именно они складывают первичное представление о бренде. Нейминг — разработка названия торговой марки, результат анализа, который включает в себя творческий процесс и тестирование подходящих вариантов на целевой аудитории. Название — посредник в коммуникации клиентов и бренда, поэтому оно должно отображать суть бренда.

5. Визуальная идентификация бренда

— Концепция
— Атрибуты
— Система дизайна
— Носители стиля
— Фирменный стиль
Результат: визуальное оформление торговой марки (логотип, цветовая палитра, фон и элементы графики, инфографика, пиктограммы, обозначения, типографика, шрифы).


Наибольшее заблуждение, которое укоренилось на рынке – это то, что под брендингом или разработкой брендбука подразумевают – фирменный стиль и визуализацию бренда. Без разработки платформы бренда, стратеги и исследований вы получите лишь красивую картинку, но не бренд. Описание всех носителей фирменного стиля в едином документе — это не брендбук, а руководство по фирменному стилю. Система визуализации бренда — содержит необходимый набор визуализации элементов фирменного стиля и включает в себя:
— Логотип и его вариации
— Цветовая палитра
— Шрифты и типографика
— Элементы графики и фон
— Иконки и инфографика
— Стиль иллюстраций и фотообразы

6. Документирование и паспортизация

— Нейминг
— Паспортизация стандартов
— Описание носителей фирменного стиля
— Руководства по внедрению фирменного стиля
Результат: руководство по внедрению фирменного стиля, логобук, стайлгайд, кат-гайд, логобук, брендбук, гайдлайны.


Именно этот этап принято считать основным при разработке бренда, но это лишь техническая работа по оформлению и верстке сопроводительной документации к визуальным носителям стиля, объединяющая все, что было разработано в предыдущих этапах.

7. Внедрение бренда

— Адаптация
— Регламенты
— Средства коммуникации
— Сопровождение и надзор
Самый долгий, трудоемкий и дорогой этап – запуск, продвижение и воплощение торговой марки в жизнь. Поддерживая, развивая бизнес, продвигая торговую марку – вы медленно движетесь к созданию бренда. Красивая обвертка не сможет держать годами бренд в ТОПе и приносить большую прибыль.

Надеемся, что мы развеяли миф о брендбуках. Так же хочется, чтобы на стороне клиента и агентств разделяли понятия фирменного стиля и брендинга.

Обращайтесь к нам, и мы разработаем для вас сильный бренд, который увеличит доход вашего бизнеса, и поможем поддерживать его конкурентоспособность на рынке.

зачем он нужен и что в него входит / Skillbox Media

Логотип — это базовый элемент фирменного стиля, который работает как главный идентификатор бренда. Логотип состоит из комбинации двух элементов или только одного из них:

  • графического символа — рисунка, изображения, иконки;
  • буквенного написания названия компании или продукта определённым фирменным шрифтом.
«Рукописный» логотип кофейни Floo на бумажном стакане. В основе идея о том, что каждый почерк и росчерк индивидуален и отражает характер человека, а разные характеры создают атмосферу кофейни. Автор — Omtoki Simon
Фото: Omtoki Simon / Behance

Фирменный знак — это графический символ бренда. Знаком может быть рисованная часть логотипа без подписи названия (если логотип — это комбинация графики и текста) или дополнительный визуальный элемент. Например, логотип социальной сети Twitter — это изображение птички с названием сервиса около неё, а знак — только птичка в рамке круглой или прямоугольной формы.

Знак на автомобиле в виде буквы «Я» в красном круге указывает, что это такси сервиса «Яндекс Go»
Фото: пресс-служба «Яндекса»

Эмблема — это графический символ, который дополняет и раскрывает образ бренда. Он метафорически рассказывает о его философии или о знаковом событии в его истории.

В отличие от логотипа и знака, задача эмблемы — не идентифицировать фирму или продукт, а символизировать идею в его основе. Эмблема ближе к иллюстрации, чем к абстрактному символу.

Изображение пчелы на продуктах люксовой марки Guerlain — это отсылка к легенде о том, что основатель компании создал аромат для новобрачной жены императора Наполеона III и украсил флакон золотыми пчёлами, которые тогда считались символом империи. Сейчас эта эмблема также означает приверженность бренда к устойчивому развитию и ценности защиты природы
Изображение: Guerlain / дизайн Onshore Studio

Цвета нужны, чтобы обозначить позиционирование бренда или рассказать о его истории: например, «холщовый» белый цвет лейблов на одежде и ароматах Maison Martin Margiela — отсылка к базовой ткани для выкроек.

Лейбл Maison Martin Margiela
Изображение: Maison Martin MargielaЦветовая палитра фармацевтической компании Sanofi
Изображение: FutureBrand Paris / Behance

Единый набор шрифтов используют в логотипе и во всей текстовой коммуникации бренда. Типографика также отражает его характер и доносит до потребителей желаемое сообщение. Например, для айдентики IT-стартапа можно подобрать шрифт без засечек, а для инвестиционного центра — декоративный шрифт с футуристичным духом.

Если использовать вариативный шрифт, то отдельные буквы могут сами становиться фирменными знаками.

Фраза на билборде туристической компании TUI набрана шрифтом Ambit
Изображение: TUI / DesignStudio

Иллюстрации, паттерны и геометрические формы работают как дополнительное средство коммуникации и помогают ещё лучше выделить бренд. Фоновый узор на документе или определённый тип картона упаковки сильно влияют на опыт взаимодействия потребителя с брендом.

Зернистая текстура картонной коробки — часть фирменного стиля бренда Dior
Фото: DiorОформление сайта банка «Зенит». Двухцветные круги — часть фирменного стиля
Изображение: «Зенит» / дизайн компании AIC

Шаблоны и модульные сетки в фирменном стиле становятся компонентами второго уровня. Они учитывают формат базовых графических элементов и работают как обязательное правило для оформления полиграфической продукции, сайтов и приложений.

Фирменная модульная сетка для информационных материалов московских культурных центров. Композиции из прямоугольников напоминают картины Пита Мондриана
Источник: Департамент культуры Москвы / дизайн Студии Артемия ЛебедеваФирменная модульная сетка для информационных материалов московских культурных центров. Композиции из прямоугольников напоминают картины Пита Мондриана
Источник: Департамент культуры Москвы / дизайн Студии Артемия Лебедева

Читайте также:

Корпоративный стиль. Почему это важно? | BrandHub

Корпоративный стиль. Почему это важно?

Что такое корпоративный стиль? Если задать этот вопрос ста случайным людям, встреченным на оживленной улице, то девяносто из них вспомнят про логотип. Восемь расскажут о цветовой гамме. А оставшиеся двое вполне вероятно назовут такие элементы, как фирменный блок, слоган, набор шрифтов. Правы будут и те, и другие, и третьи. Но все же такой ответ нельзя считать полным, поскольку понятие корпоративного стиля намного обширнее. Оно включает в себя как визуальные элементы, так и другие составляющие, которые формируют узнаваемый образ, помогают идентифицировать бренд, выделяют компанию и ее продукт.

Задачи и функции корпоративного стиля

Понятие корпоративного стиля зародилось в конце XIX века. Причиной стало увеличение количества компаний, работающих в одной отрасли. Когда их число возросло до критической отметки, начались трудности с идентификацией брендов. Как привлечь целевую аудиторию, как дистанцироваться от конкурентов, как запомниться покупателю? Все просто! С помощью корпоративного дизайна и фирменного стиля. Они сформируют уникальное лицо бренда и помогут отстроится от других фирм.

На современном этапе конкуренция в каждом рыночном направлении на несколько порядков выше, чем полтора столетия назад. А это значит, что вопрос создания корпоративного стиля не только не потерял своей актуальности, но и стал еще более острым. Причем это верно для всех компаний вне зависимости от конечного потребителя — В2С, B2B, B2G. Корпоративный стиль предприятия — это система визуальных, звуковых и иных констант. Будучи неизменными на любых носителях и в любых условиях, они делают фирму непохожей на другие организации.

Путем разработки, внедрения и использования корпоративного стиля решают следующие задачи:

  • создание уникального образа бренда, отвечающего предпочтениям целевой аудитории;
  • привлечение внимания и повышение лояльности клиентов, партнеров, персонала;
  • дистанцирование от конкурирующих компаний и продуктов;
  • повышение узнаваемости и запоминаемости бренда;
  • снижение расходов на продвижение при одновременном повышении эффективности рекламных кампаний.

В долгосрочной перспективе грамотная разработка корпоративного стиля компании приводит к увеличению продаж и росту прибыли. То есть к тому, что является первоочередной целью каждого предприятия.

Несколько заблуждений, которые могут стать критичными

Мировая история фирменного стиля компаний насчитывает полтора века. За это время родилось и окрепло несколько заблуждений, которые заслуживают немного внимания. Итак, топ-5 мифов о корпоративном стиле, брендинге и ребрендинге:

  1. «У меня маленькая компания, мне фирменный стиль не нужен»
    Распространенное, но неверное мнение. Бренд и корпоративный стиль как его составляющая — это инструмент. Он помогает более эффективно решать бизнес-задачи как крупным компаниям, так и небольшим предприятиям. Представьте две фирмы, которые предоставляют услуги по забиванию гвоздей. Крупная использует для этого молоток, небольшая — подручные предметы. У кого дела пойдут лучше? Ответ очевиден. Так вот, оказываясь от брендинга, малый бизнес обрекает себя использование малоэффективных подручных предметов, вместо молотка.
  2. «Мой продукт хорошо продается без корпоративного стиля»
    Такой подход работает до того времени, пока на рынке не появится конкурент, готовый предложить тот же продукт по более низкой цене. Как только это случится, продажи начнут падать. Противостоять демпингу можно с помощью грамотного брендинга, в том числе создания корпоративного стиля. Бренд придает товару дополнительную ценность, увеличивает лояльность потребителей, формирует эмоциональную привязанность к продукции.
  3. «Мой продукт не продается, брендинг его не спасет»
    Профессиональный ребрендинг затрагивает как визуальную составляющую бренда, так и корпоративную культуру, философию компании, ее миссию и ценности. По сути, это формирование эффективного бренда на базе старого. История знает немало примеров того, как создание нового фирменного стиля компании помогает не только спасти бизнес, но и сделать его максимально успешным. Так, в 1985 году компания Harley-Davidson стояла на пороге банкротства. Проблему решил комплексный ребрендинг, в процессе которого были изменены как логотип и фирменные цвета, так и стратегия.
  4. «Хорошо, я закажу разработку. Но как я узнаю, насколько велика отдача?»
    Принято считать, что корпоративный стиль, имидж, репутация — это категории, которые не поддаются точному математическому обсчету. На самом деле это не так. Комплексная работа с брендом подразумевает не только изменение цветовой гаммы, но и создание системы измерения и контроля. С ее помощью можно вычислить эффективность корпоративного стиля, фирменной символики, стратегии развития и других нематериальных составляющих бренда.
  5. «Корпоративный стиль — ерунда. Я заказал, но мою фирму это не спасло»
    Планируя заказать брендинговые услуги, важно понимать, что фирменный корпоративный стиль — это не волшебная таблетка, которая работает независимо от ваших усилий. Чтобы брендинг принес ощутимый результат, необходимо грамотное внедрение. А оно подразумевает не только замену синего треугольного логотипа на красный круглый лого, но и пересмотр принципов взаимодействия с целевой аудиторией, формирование позитивного восприятия продукта, работу над имиджем и многое другое. Подытоживая, можно сказать, что брендбук, пылящийся на дальней полке шкафа, не спасет бизнес. Но при правильном использовании он станет фундаментом для строительства успешной компании.

И еще один важный момент. Иногда начинающие предприниматели сталкиваются с искушением самостоятельно разработать если не корпоративный стиль, то отдельные его элементы. Чаще всего это заканчивается созданием логотипа в одном из онлайн-конструкторов. В 99% случаев такой лого не является ни уникальным, ни запоминающимся. А значит, он не будет выполнять свою функцию.

Основные элементы корпоративного стиля

Главная задача корпоративного стиля компании — формирование целостного и логичного образа, объединяющего в себе стратегию, сущность, позиционирование, идеологию бренда. Для этого разрабатывают как основные, так и вспомогательные элементы фирменного стиля. К первым относятся:

  • Логотип. Один из главных инструментов идентификации бренда или продукта. Он может быть графическим, текстовым или комбинированным. Но в любом случае логотип предопределят направление развития всей визуальной стратегии бренда.
  • Товарный знак. Это уникальное изображение, надпись, звукоряд или комбинация этих элементов. Как и логотип, он служит идентификации продукта. Кроме того, товарный знак, прошедший процедуру регистрации, обладает правоохранными качествами и защищает от недобросовестной конкуренции.
  • Название. Оно должно быть уникальным, запоминающимся, легко произносимым. В дальнейшем название служит базой для создания других элементов корпоративного стиля. Именно поэтому нейминг считается одним из важнейших этапов разработки.
  • Слоган. Как правило, это словосочетание, состоящее не более чем из трех-пяти слов. Он отражает ценности компании и транслирует их целевой аудитории. Слоган может быть мотивирующим, подчеркивающим уникальность товара, призывающим к покупке и т.д.
  • Фирменные цвета. Корпоративный цветовой код используется при оформлении помещений, при производстве упаковки, при изготовлении рекламных материалов и т.д. Именно он позволяет компании оставаться узнаваемой.
  • Графика. Набор уникальных шрифтов гармонично дополняет и продолжает визуальный образ бренда. С помощью данного элемента можно не только увеличить узнаваемость, но и создать нужное впечатление, подчеркнуть принадлежность товара к определенной ценовой категории, повысить степень защищенности бренда.

Что касается вспомогательных элементов корпоративного стиля, то они дополняют основные и вместе с ними работают на повышение лояльности покупателей, отстройку от конкурентов и в конечном счете на рост продаж. К числу дополнительных составляющих относятся: маскот (корпоративный персонаж), лицо фирмы, легенда бренда, дресс-код и т.д.

Носители корпоративного стиля

Корпоративный дизайн используется при оформлении всех физических или цифровых материалов, имеющих отношение к бренду. Так, к примеру, носителями фирменного стиля являются:

  • товар — потребительская и транспортная упаковка, этикетки, ярлыки, кольеретки и др.;
  • все виды рекламных материалов — от небольшой листовки до огромного билборда;
  • веб-среда — корпоративный сайт, сообщества с соцсетях, email-рассылка и т.д.;
  • сувенирная продукция — ручки, зажигалки, календари, открытки и многое другое;
  • пространства — интерьер торгового зала, офиса, выставочного павильона;
  • информационные и навигационные элементы — вывески, указатели, таблички;
  • униформа персонала — головные уборы, одежда, средства индивидуальной защиты.

Кроме того, корпоративный стиль используется в оформлении документов — договоров, счет-фактур, бланков и другой документации. Уникальный вид деловых бумаг подчеркивает целостность бренда и повышает лояльность бизнес-партнеров.

Носители фирменного стиля можно условно разделить на общие и категорийные. К первым относятся визитки, деловые документы, рекламная полиграфия и т.д. Вторые индивидуально подбираются под особенности конкретного бизнеса. Например, в сфере общественного питания носителями корпоративного стиля могут служить скатерти, столовые приборы, посуда, салфетки, предметы обстановки и декора.

Этапы разработки корпоративного стиля

Фирменный стиль — это отражение корпоративной культуры, ключевых ценностей и миссии компании. В отрыве от философии бренда он превращается в набор красивых, но бесполезных картинок. Именно поэтому разработке корпоративного стиля предшествует комплекс исследований, затрагивающих как сам бренд, так и окружающую среду — рынок, конкурентов, целевую аудиторию и пр.

Дальнейшая работа по корпоративному брендингу строится на базе собранной, проанализированной и тщательно структурированной информации. Процесс подразумевает несколько этапов:

  • Создание концепции бренда и корпоративного стиля. Аналитики, стратеги, дизайнеры и другие специалисты разрабатывают одну или несколько концептуальных идей. Каждая из них с подробным объяснением представляется заказчику. После обсуждения и коррекции (если таковая потребуется) происходит окончательное согласование выбранного варианта.
  • Разработка фирменного стиля. На этом этапе сотрудники брендингового агентства создают логотип, цветовую гамму, графику, шрифты и т.д. При необходимости разрабатываются дополнительные элементы корпоративного стиля. Это может быть фирменный персонаж, джингл (аудиологотип), легенда.
  • Развитие фирменного стиля на ключевые виды носителей. На финальной стадии дизайн элементов корпоративного стиля прорабатывается для согласованных ранее носителей. К примеру, для деловой документации, наружного билборда, информационно-рекламных материалов и т.д.

Стоит сказать, что существует еще один этап создания корпоративного стиля. Его не всегда включают в общий перечень работ. И напрасно! В идеале процесс завершается разработкой корпоративного брендбука. Документ подробно описывает все элементы и регламентирует правила их использования. Его основная функция — обеспечение визуального единства. К примеру, благодаря брендбуку удается избежать размытия образа бренда при продаже франшиз.

Какова стоимость разработки и где заказать корпоративный стиль?

Разработкой фирменного стиля и его элементов занимаются как брендинговые агентства, так и рекламные компании. Более того, такие услуги предлагают частные специалисты, которых можно без труда найти на биржах фриланса. Стоимость разработки, равно как и качество услуг, напрямую зависит от выбора исполнителя.

  • Самые дорогие, но одновременно и наиболее качественные услуги предлагают брендинговые агентства. Комплексные работы по корпоративному брендингу являются для них основным профилем. Как правило, они располагают достаточным штатом сотрудников и имеют опыт создания фирменного стиля для компаний, работающих в различных рыночных нишах. Более того, топовые агентства регулярно участвуют в профессиональных фестивалях, конкурсах и конференциях. Это позволяет им быть в курсе мировых тенденций и предугадывать общий вектор развития. Они дорожат своей репутацией и готовы гарантировать качество разработки. Брендинговые агентства имеют только один недостаток — высокая стоимость услуг. Сумма, которую потребуется отдать за создание корпоративного стиля, будет иметь пять-шесть нулей.
  • Обращение в рекламные агентства можно считать своеобразным компромиссом между качеством и стоимостью разработки. Доверяя им создание корпоративного стиля, важно понимать, что брендинг нельзя приравнять к рекламе. Это значит, что данное направление является для персонала компании смежным. При правильном выборе агентства можно рассчитывать на относительно высокое качество разработки. Но в подавляющем большинстве случаев оно будет средним. Впрочем, есть и плюс! Стоимость разработки корпоративного стиля будет на порядок ниже, чем в брендинговом агентстве.
  • Наиболее доступный вариант — сотрудничество с фрилансером. Но важно понимать, что один человек физически не сможет выполнить весь комплекс исследовательских работ, необходимых для формирования индивидуального корпоративного стиля. То есть логотип и другие элементы фирменной символики будут создаваться без учета особенностей и характеристик компании. Кроме того, обратившись к фрилансеру, заказчик не может быть на сто процентов уверен в его порядочности, компетентности, профессиональном опыте. Всегда есть риск неправильного выбора исполнителя. И единственным утешением в этом случае будет невысокая стоимость услуг.
Важно! Совсем недавно все вышесказанное было верно — либо дешево и некачественно, либо с гарантией, но дорого. Однако сейчас у бизнеса появилась альтернатива. Brand hub — это первый онлайн-сервис, которому удалось совместить доступную стоимость, высокую скорость разработки и качество услуг.

Что отличает brand hub от других разработчиков?

Онлайн-сервис brand hub — это уникальный инструмент, который перенес разработку в виртуальную среду и сделал качественные брендинговые услуги доступными для среднего и малого бизнеса. Его основное отличие от классических брендинговых агентств заключается в максимальной автоматизации трудоемких процессов. Такой подход обеспечил несколько преимуществ.

  • Доступные цены. Снизив трудоемкость, brand hub снизил и цены. Причем стоимость создания корпоративного стиля фиксируется в договоре и остается неизменной.
  • Высокая скорость разработки. Те процессы, которые раньше отнимали много времени, стали по-настоящему простыми и быстрыми.
  • Качество. Основные работы выполняются аналитиками, стратегами, дизайнерами и другими специалистами, имеющими опыт работы в брендинговых агентствах.
  • Удобство. Разработка — от заполнения брифа до финальной презентации — идет онлайн, поэтому заказчик не тратит время на поездки, звонки, переговоры.
  • Никаких территориальных ограничений! Воспользоваться услугами онлайн-сервиса Brand hub могут как москвичи, так и предприниматели из других городов.

Нужна более подробная консультация? Обратитесь к менеджерам brand hub. Они ответят на все вопросы и помогут сделать заказ на разработку корпоративного стиля или отдельных его элементов. Звоните: +7 (916) 325-42-24.

*Все изображение и бренды принадлежат их правообладателям и используются в качестве примеров для демонстрации в образовательных целях.


Создание фирменного стиля в Adobe Creative Cloud для команд

Добейтесь четкого позиционирования и поставьте цель.

 

Первый шаг для создания эффективного фирменного стиля — это определение основной цели и позиционирование. Зачем существует ваша компания? Вместе с командой определите конкретную цель вашей компании, а также те уникальные преимущества, которые ваш продукт или услуга могут предложить вашим текущим или потенциальным клиентам. Определите вашу целевую аудиторию — проведите исследование рынка, чтобы понять, кто будет вашей целевой аудиторией.

Вот несколько важных моментов, которые необходимо учесть при разработке стратегии бренда:

  • Ценностное предложение. Почему покупатели должны предпочесть вас вашим конкурентам? Какими преимуществами или уникальными инновациями вы обладаете?
  • Основные ценности. Какие у вашей компании ценности? На какие нравственные ориентиры опирается ваша команда?
  • Стиль изложения. Как ваша компания обращается к миру и выражает себя? Возможно, вам будет полезно упражнение: представьте, какие особенности выделяли бы ваш бизнес, если бы он был человеком.

 

Элементы фирменного стиля — это названия, слоганы и логотипы.


 

Что важно в названии? Всё. Если у вашей компании еще нет названия или слогана, следующим шагом для формирования вашего стиля должна стать их разработка. Независимо от того, создаете ли вы новый бизнес или меняете название компании, не торопитесь с этим процессом. У вашего бренда есть всего несколько секунд, чтобы произвести впечатление, поэтому убедитесь, что такие ключевые аспекты, как название, логотип и слоган (а также связанные с ними цветовые решения), помогают создать у покупателей точное представление о вашей компании.


Полезным может оказаться мозговой штурм: быстро записывайте все идеи, которые придут вам в голову с помощью слов-ассоциаций. Не забудьте про URL-адрес вашего веб-сайта и учетные записи в социальных сетях. Воспользуйтесь интернетом, чтобы узнать, какие URL-адреса и имена пользователей уже заняты. Подумайте, будет ли название вашей компании соответствовать таким аспектам фирменного стиля, как ваши цели, ценностное предложение и ценности компании. 91% клиентов хотят, чтобы бренды, которые они поддерживают, были аутентичными, поэтому вашим покупателям необходимо знать, кто вы и какие у вас ценности.

 

  • Название бренда. Название вашей компании должно легко читаться, произноситься и запоминаться. Вы должны быть уверены, что оно выдержит испытание временем.
  • Слоган. Это первое, что должно приходить в голову людям, когда они слышат о вашей компании. Как быстро и эффектно донести ценностное предложение бренда с помощью вашего фирменного стиля?

 

Выразите все в логотипе

После того как вы четко определите цель и название, вместе с вашей командой вы сможете приступить к созданию фирменного представления вашего бренда. Создайте простой, но в то же время уникальный логотип, который будет гармонично сочетаться с вашим фирменным стилем.

что это такое, его функции и основные элементы – Wezom company

Фирменный стиль — это набор графических элементов и правил их использования, которые отражают суть и подчеркивают ценности бренда. Его главная задача – сделать бренд визуально понятным и узнаваемым.

Что входит в фирменный стиль

Фирменный стиль включает набор различных графических компонентов и особенности их применения для позиционирования бизнеса.

Это «одежда» бренда, запоминающаяся, вызывающая эмоции, привлекательная и убедительная. Фирменный стиль помогает компании выделяться среди конкурентов и запомниться среди клиентов.

Соблюдение фирменного стиля в диджитал пространстве помогает бренду активно развиваться. Улучшаются методы продвижения и позиционирования компании, фирменные цвета и формы сразу вызывают ассоциацию с брендом.

Сегодня ни одна уважающая себя организация не может обойтись без такого компонента, как фирменный стиль. Благодаря ему компанию безошибочно узнают с первого взгляда по одному лишь логотипу или шрифту слогана. Таким образом, происходит двухсторонняя коммуникация продавца и покупателя, а когда-то малоизвестная организация становится настоящим брендом.

Хотите поднять свою компанию на вершину и обеспечить максимальные продажи? Для этого практически ничего не нужно делать — просто заказать фирменный стиль, а мы обо всём позаботимся.

Можно ли это сделать самому

Конечно! Только учитывайте, что разработка фирменного стиля — это кропотливая работа, которая требует необходимых навыков и знаний в сфере PR. Вооружившись Photoshop и собственной фантазией, можно разработать логотип, и даже очень неплохой. Но зачем, если есть специально обученные люди, которые знают, как привлечь внимание обычного прохожего и сделать его вашим клиентом? Стоимость разработки фирменного стиля не так высока, чтобы вы зря тратили время и силы, а в результате ничего не получили. Пусть каждый выполняет свою работу.

Почему стоит выбрать профессионалов

Разработка фирменного стиля компании с привлечением специалистов имеет несколько преимуществ. Среди них:

  • целостность образа — логотип, лозунг, сайт, имиджевые носители тесно переплетаются и создают в сознании потенциального клиента картинку. Таким образом, происходит формирование образа и доверия к компании, а это побуждает сделать выбор в вашу пользу;
  • результат — создание фирменного стиля профессионалами во много раз повышает эффективность взаимодействия фирмы с клиентами. Вами интересуются и идут навстречу хотя бы потому, что уже где-то видели или слышали;
  • идентификация — благодаря вроде бы незначительным элементам повышается узнаваемость. Лишь взглянув на логотип, человек понимает, о чём идет речь и чей конкретно это фирменный стиль. Разработка может считаться эффективной, когда компанию выбирают. Это уже показатель популярности фирмы, которая по праву может называться брендом;
  • экономия времени — озвучиваете идею, пожелания и получаете стиль, который привлекает внимание;
  • качество — поручив разработку элементов фирменного стиля знающим людям, можно быть уверенным, что всё будет сделано «на совесть».

Важно не только заявить о компании, её товарах или услугах. Ключ к успеху заключается в дифференциации, то есть в выделении и выборе конкретно вашего продукта из множества других подобных. Этому и способствует фирменный стиль. Нет сомнений, что самые популярные — это те, которые позаботились о формировании образа в глазах потребителей.

Необходимые элементы

Чтобы создать фирменный стиль, разрабатывают:

  1. логотип;
  2. слоган;
  3. специальные шрифты для написания слогана, документации и так далее;
  4. цветовую гамму;
  5. макеты корпоративной атрибутики — визитки, пакеты, календари, флажки, конверты и многое другое.

Именно комплексный подход обеспечивает максимальную результативность. Интересует разработка фирменного стиля? Цена услуги обычно зависит от объёма и сложности работ. Чтобы узнать подробнее, обращайтесь, и мы предоставим всю необходимую информацию.

Преимущества фирменного стиля для компании

Процесс брендинга должен быть последовательным и хорошо продуманным. Если вы начнете процесс построения вашего бренда с создания визуальной идентичности, вы достигнете не только графической согласованности, но и согласованности на уровне коммуникации всего бренда. Дизайнеры создают фирменный стиль, анализируют и принимают во внимание все элементы, составляющие ваш бренд, и создают графическую систему, которая наилучшим образом отражает имидж бренда.

Создание фирменного стиля — хорошее вложение в развитие бренда. Конечно, вначале может показаться, что вам нужен только логотип и визитка. Однако со временем вложения в визуальную идентификацию окупятся. Последующие проекты будет намного проще реализовать, и дизайнер не будет их изобретать заново, а будет создавать по готовому шаблону. Таким образом, весь процесс построения вашего бренда с помощью профессиональной визуальной идентификации в долгосрочной перспективе просто обойдется дешевле.

У вас остались вопросы?

Оставьте ваши контактные данные. Наш менеджер свяжется и проконсультирует вас.

Отправить заявку

Разработка фирменного стиля | Создание корпоративной идентичности

Что такое фирменный стиль?

Фирменный стиль как термин сложился в первой половине прошлого века преимущественно в Европе и Америке в связи с развитием бизнеса многих крупных компаний. Тогда количество коммерческих структур, работающих в одних и тех же областях, действительно возросло. Конкурирующим организациям было необходимо отличаться друг от друга. Проблема узнаваемости и отличия от конкурентов уже тогда была актуальна для больших компаний. Сегодня, в эпоху стандартизации и интернационализации графической узнаваемости бизнеса, работающего в России и других регионах, необходимость характерного, а соответственно и эффективного фирменного стиля не теряет своих позиций.

Фирменный стиль можно определить, как набор графических форм и композиционных принципов использования знака, логотипа, цветов, шрифтов и визуальных сообщений компании с целью выделения той или иной организации среди конкурентов.

Сегодня в профессиональной среде корпоративный дизайн или айдентика заменяют понятие «фирменный стиль» по причине более широких собственных значений в профессиональной терминологии. В большинстве случаев фирменный стиль ограничивается созданием логотипа и оформлением деловой документации. Многие под этим понимают корпоративный брендинг компании, хотя это не совсем так. Создание фирменного стиля не предполагает определения позиционирования организации, создания платформы бренда и идеологического обоснования деятельности компании. За решение этих задач отвечает корпоративный брендинг. В профессиональных кругах корпоративный дизайн, как часть проведенного брендига, является одним из элементов корпоративной культуры и визуальной идентификации компании. 

Для чего нужен фирменный стиль?

Фирменный стиль необходим заказчику для визуальной идентификации его предприятия, компании или организации.

Фирменный стиль — это:

  • узнаваемая часть имиджа любой современной компании;
  • набор уникальных визуальных элементов, отражающих характерные особенности компании и отличия от конкурентов;
  • графический образ компании, который вызывает положительные эмоции, привлекает новых клиентов и заслуживает уважение партнеров.

Основные элементы

«Терминал дизайн» ответственно берется за создание следующего перечня позиций, необходимых для формирования визуальной идентификации:

  • Логотип.
  • Определение основных цветов.
  • Определение (или разработка) основных и второстепенных шрифтов.
  • Разработка визитных карточек, бланков, конвертов.
  • Создание папок для документов, брошюр, маркетинговых инструментов.
  • Проектирование презентаций.
  • Создание Руководства по дизайну.

Иногда в список носителей добавляются примеры макетов типовой наружной рекламы и сувенирной продукции.

Разработка может включать все перечисленные элементы или некоторые из них в зависимости от сферы деятельности компании и целей, которые ставятся при создании стиля.

Началу работ предшествует заполнение брифа, в котором особое внимание уделяется положению компании на рынке, конкурентным преимуществам, целевой аудитории. Понимание перечисленных особенностей компании позволяет создать действительно качественный дизайн, который будет способствовать не только отличию компании от конкурентов, но и увеличению узнаваемости и объема продаж услуг или продукта.

Этапы создания фирменного стиля в «Терминал дизайн»

Заказать услуги по разработке фирменного стиля можно воспользовавшись на нашем сайте. Но лучше всего позвонить по телефону и получить квалифицированную устную консультацию.

Основные этапы работы:

  • Встреча с клиентом, знакомство, выяснение потребностей и пожеланий клиента. Возможно проведение он-лайн конференции или телефонных переговоров. Затем составление брифа (технического задания) и его согласование.
  • Предоставление клиенту нескольких вариантов концепции логотипа. Обсуждение и выбор оптимального варианта совместно с заказчиком.
  • Доработка утвержденного варианта и подача на носителях. Формирование элементов стиля, верстка согласованных макетов (визитка, бланк, конверт, папка и т.д.).

В результате проделанной работы заказчик получает полный пакет деловой и клиентской документации, подготовленной к производству.

Довольно часто в перечень работ включается руководство по дизайну, так называемый гайдлайн, в котором перечислен свод правил по оформлению носителей: правила композиции элементов стиля, правила компоновки логотипа, правила инсталляции логотипа в документы, оформления презентаций, точек продаж, автомобилей, типовых выставочных стендов и других необходимых заказчику корпоративных носителей стиля. Любой перечень носителей оговаривается перед началом работ.

Краткое руководство по созданию руководства по фирменному стилю

Руководство по фирменному стилю определяет правила применения графических элементов бренда для сохранения его визуальной и коммуникативной связности. Короче говоря, без руководства ваш бренд потерян.

Индивидуальность вашего бренда — это индивидуальность вашей компании. Это то, что выделяет его в сознании потребителя и отличает от конкурентов. Руководство по фирменному стилю отвечает за согласование всех правил графического применения вашего бренда, от шрифтов и цветов до логотипов, аппликаций и изображений.Это справочный инструмент, который объясняет, как компания представляет себя миру через дизайн. Создание визуального руководства имеет два основных преимущества: оно гарантирует согласованность и экономит время.

Постоянство — это ключ к созданию безупречного имиджа бренда. Каждому бизнесу необходимо создавать средства коммуникации, такие как информационные бюллетени, изображения для социальных сетей или онлайн-реклама. Справочное руководство позволяет собрать всю информацию, чтобы каждый мог иметь к ней доступ в любое время и мог следовать тем же критериям при создании дизайна.

Вот основные элементы, которые должны быть в вашем руководстве по фирменному стилю:

1. Определение и философия

Прежде чем создавать руководство по стилю, вы должны хорошо знать бренд. Первый раздел должен объяснить основные понятия, такие как миссия, видение, личность и фундаментальные ценности. Речь идет о том, чтобы уловить суть бренда в нескольких строках текста.

2. Мудборды

Коллаж из вдохновляющих изображений помогает визуализировать концепции, лежащие в основе создания бренда.

3. Логотипы

Логотип — самый узнаваемый элемент бренда. Эта часть руководства гарантирует правильное использование вашего логотипа на любом носителе. Здесь необходимо подробно описать, как и когда можно использовать различные его версии. Во избежание ошибочных приложений, которые могут передавать неверное сообщение, важно указать следующие основные элементы:

  • Анаграмма или символ : графический элемент, который является частью логотипа и представляет одну или несколько концепций.
  • Торговая марка : отличительный знак, основной функцией которого является дифференциация и отличие услуг компании от других конкурентов.
  • Слоган : короткая фраза, специально разработанная для того, чтобы оригинально и грамотно выразить предложение бренда.
  • Сетка и защитная зона : направляющая, помогающая воспроизвести логотип в любом размере и на любом носителе. Он создает пропорциональное пустое пространство вокруг логотипа, чтобы обеспечить его удобочитаемость.
  • Размеры приложений : минимальный рекомендуемый размер для использования логотипа без потери его читабельности при офсетной, шелкографической и цифровой печати.
  • Позитивные и негативные космические логотипы : белый на черном фоне и черный на белом фоне, чтобы указать, какой вариант цвета следует использовать на светлом и темном фоне.
  • Размещение логотипа : пример того, как бренд должен быть представлен на различных корпоративных цветах и ​​изображениях.
  • Использование не по назначению : сведения о том, как не следует наносить графические элементы знака, включая деформацию, изменение цвета или неправильный размер.

4. Корпоративные цвета

Выбор основных и дополнительных корпоративных цветов является одним из важнейших элементов брендинга. В руководстве должен быть указан образец цветов с использованием ссылок как на печатные, так и на цифровые носители.

Для печати используются два разных кода:

 

  • Pantone : наиболее широко используемый каталог цветов в мире. Использование эталонов Pantone гарантирует, что напечатанный цвет всегда будет таким же, как и выбранный в образце.
  • CMYK : четыре цифры, обозначающие комбинацию четырех цветов: голубого, пурпурного, желтого и ключевого. Эквивалент цвета Pantone не всегда будет точно таким же в CMYK.

Два других артикула используются для цифровых дисплеев:

  • RGB : комбинация трех основных цветов (красный, зеленый и синий). Необходимо указать цветовые эквиваленты Pantone и CMYK, чтобы они хорошо отображались в цифровых форматах.
  • HTML : шестнадцатеричный код, состоящий из хэша и 6 цифр и букв.Он используется для идентификации цветов в веб-дизайне.

Помните, что все эти цвета могут немного различаться в зависимости от среды. Лучшая стратегия — сначала выбрать цвет печати и найти его цифровые эквиваленты.

5. Типографская система

У любого бренда есть своя комбинация корпоративных типографий: основная для логотипа и другая, второстепенная, для тела текстов. В руководстве по идентификации указывается семейство шрифтов (обычный, полужирный или курсив) и размеры (h2, h3, h4).Он показывает типографику с использованием всех символов: букв алфавита в верхнем и нижнем регистре и цифр от 0 до 9. Он также включает примеры применения каждого из них в заголовках, во второстепенных текстах и ​​кнопках CTA на паутина.

6. Фотографии и графические элементы

Этот раздел необходим для любого бизнеса, который часто использует такие элементы, как фотографии, пиктограммы или иллюстрации в качестве ресурса в своих сообщениях.В нем указывается стиль изображений, которые можно использовать, и приводятся примеры, соответствующие тону бренда. Он также определяет размеры и правильное и неправильное использование:

 

  • Корпоративные фотографии : их стиль и сообщения, которые необходимо передать
  • Иконки и иллюстрации : наборы, соответствующие стилю бренда
  • Узоры

    35

    : изображения, используемые для создания фона

7. Приложения  

Раздел с применением всех ранее указанных элементов в различных публикациях завершает руководство по идентификации.В зависимости от стиля каждого бизнеса дизайн может быть нанесен на канцелярские товары, такие как визитные карточки, брошюры и конверты, на рекламные материалы, такие как футболки и ручки, или на различные форматы упаковки. Здесь также представлены примеры цифровых форматов: рекламные баннеры, креативы в социальных сетях и веб-элементы. Все это объясняет использование бренда, шрифтов и корпоративных цветов в визуальных примерах различных онлайн- и офлайн-приложений.

Объем руководства по идентификации зависит от потребностей каждой компании.Основная цель состоит в том, чтобы создать руководство, которое детализирует последовательную визуальную идентичность и может стать ориентиром для любого будущего дизайн-проекта.

Если вы хотите улучшить имидж своего бизнеса и нуждаетесь в экспертах для создания стратегии брендинга, не стесняйтесь обращаться к нам. Мы будем рады помочь вам с вашим брендом, свяжитесь с нами!

Главное фото: MontyLov

Корпоративный имидж, фирменный стиль – правильное развитие

Бренд и корпоративный имидж могут показаться некоторым малым предприятиям модными словечками, потому что их рентабельность инвестиций сложно измерить напрямую.Тем не менее, они являются бесценным активом для роста вашей компании.

Что такое корпоративный имидж или фирменный стиль?

В основе вашего корпоративного имиджа и фирменного стиля лежит ваш логотип, ваш символ в мире того, за что выступает ваша компания. Когда ваши клиенты видят ваш логотип, они вспоминают о своем опыте работы с вашей компанией; что они видели, читали, слышали и чувствовали о вашей компании. Крайне важно, чтобы ваш логотип положительно отражал характер и дух вашей компании с того момента, как он покидает чертёжную доску и выходит на рынок.По мере роста вашего бренда ваш логотип отражает вашу индивидуальность.

Как мне улучшить мой корпоративный имидж и индивидуальность?

Создавая корпоративный имидж и идентичность здоровым образом, всегда включайте свой логотип и другие аспекты дизайна вашей организации — цвета, слоган, графические элементы — во все ваши сообщения и во все средства массовой информации. Ваши сообщения маркетинговых коммуникаций и ценностное предложение должны быть одинаковыми во всех средствах массовой информации. Эти последовательные визуальные и вербальные представления вашей компании в печатных материалах, в Интернете, видео и мультимедиа будут питать ваш бренд и укреплять вашу корпоративную идентичность.

Дизайн веб-сайта

Ваш веб-сайт отражает вашу корпоративную идентичность в Интернете. Убедительный контент, графика и навигация — все это работает в гармонии, чтобы сделать ваш сайт выдающимся успехом. Не сдерживайтесь, инвестируя в свой корпоративный индивидуальный дизайн веб-сайта в Хьюстоне, потому что часто это первый шанс вашего бренда позиционировать себя в сознании потенциального клиента.

Поисковая оптимизация (SEO)

Поисковая оптимизация повышает рейтинг вашего сайта в поисковых системах, а ваш фирменный стиль можно найти в Интернете.Тратить время и даже деньги на услуги SEO — это способ убедиться, что ваш бренд представлен наиболее релевантной аудитории, когда они больше всего нуждаются в вашем опыте.

Для получения дополнительной информации об услугах MARION по брендингу, свяжитесь с нами сегодня .

Производство видео

Расширяйте свой бренд, записывайте события, организуйте обучение, инструктируйте по технике безопасности и продвигайте свои продукты и услуги с помощью корпоративных видеопродукции.

Маркетинговый план

После проведения маркетинговых исследований интегрированный маркетинг MARION может помочь вам определить потребности ваших клиентов, а с помощью маркетингового плана привлечь и удержать все больше и больше довольных клиентов для развития вашего бизнеса.

Цифровой маркетинг

Интернет-маркетинг повышает вашу корпоративную идентичность в Интернете. Распространите свой бренд в поисковых системах, повысьте узнаваемость своего бренда и увеличьте трафик на свой сайт с помощью онлайн-маркетинга веб-сайта и надежной цифровой стратегии.

3D-анимация

3D-анимация оживит ваш фирменный стиль. Отличный инструмент, чтобы произвести впечатление на ваших клиентов, создавая анимированные изображения предлагаемой реальности.

Печатные брошюры

Брошюра о корпоративных возможностях выражает вашу корпоративную индивидуальность в печатном виде.Усовершенствуйте свою стратегию развития бренда с помощью великолепной графики и убедительного, точного текста в дизайне брошюры или каталога вашей компании.

3D-графический дизайн

3D-графика Дизайн и иллюстрации добавят индивидуальности вашему фирменному стилю. Отличный инструмент, чтобы произвести впечатление на ваших клиентов, создавая образы предлагаемой реальности.

Связи с общественностью

Отношения со СМИ, общественные отношения, связи с общественностью, кризисные коммуникации, управление проблемами и публичные выступления — все это влияет на ваш корпоративный стиль.

Дизайн логотипа

Дизайн логотипа лежит в основе создания вашего фирменного стиля, имиджа и бренда. Ваши клиенты связывают качества вашей компании с вашим логотипом. Инвестирование в услуги по дизайну логотипа Хьюстона может усилить ваш бренд в очень положительном ключе.

Создание бренда

MARION предлагает услуги по поддержке вашей практики управления брендом и разработке сильной методологии создания бренда. Мы можем обучать и направлять или предоставлять услуги по созданию бренда «под ключ» в зависимости от ваших уникальных потребностей и бизнес-целей.

Свяжитесь с MARION сегодня по номеру , чтобы поговорить с одним из наших экспертов о том, как наше маркетинговое агентство в Хьюстоне может помочь в создании вашего бренда и увеличении прибыли.

 

О Марион Маркетинг

MARION — маркетинговое агентство полного цикла. Мы сотрудничаем с клиентами, чтобы либо дополнить их существующий отдел маркетинга, либо стать их полным аутсорсинговым отделом маркетинга. Наши области знаний включают брендинг и графический дизайн, онлайн-маркетинг и традиционный маркетинг.

Отличие бренда от фирменного стиля

Концепция брендинга родилась в ходе эволюции «бизнес-процесса». Однако на следующем этапе эволюции появилось понятие фирменного стиля. Хотя часто два термина — брендинг и фирменный стиль — используются взаимозаменяемо, это два разных понятия.

Что такое брендинг?

Чтобы определить, что такое брендинг, нам нужно начать с определения бренда.Что такое бренд?

Бренд был определен Марти Ноймайером в его знаменитой книге The Brand Gap как внутреннее ощущение человека относительно продукта, услуги или компании.

Марти далее говорит, что бренд — это внутреннее чувство, потому что люди эмоциональны, интуитивны и большую часть времени принимают эмоциональные решения. Таким образом, бренд — это то, что люди думают о вашей компании, продукте или услуге.

Брендинг — это процесс создания эмоциональной связи и отношений между компанией, продуктом или услугой и целевой аудиторией.Брендинг — это не только визуальные компоненты бренда. Это выходит за рамки этого.

Брендинг касается цели бренда, основного сообщения и того, как их следует воспринимать. Это достигается с помощью стратегии бренда, дифференциации, позиционирования, основной структуры сообщения и визуального языка.

В чем разница между брендингом и фирменным стилем?

В то время как брендинг может быть определен как отношение к эмоциональным отношениям между клиентом и бизнесом , фирменный стиль полностью связан с внешним видом и ощущением бизнеса .Последнее помогает покупателю выделить любимый бренд из множества других бизнесов.

Фирменный стиль может состоять из следующих элементов:

  • Торговая марка
  • Основной дизайн логотипа
  • Дополнительный логотип
  • Корпоративная цветовая палитра
  • Типографика бренда
  • Соответствующий дизайн канцелярских принадлежностей, включая дизайн визитных карточек, фирменных бланков и конвертов
  • Счета-фактуры и другие документы
  • Знаки и другие точки соприкосновения
  • Руководство по фирменному стилю или руководство по фирменному стилю

Название бренда вызывает чувство доверия и надежности, тогда как сильная идентичность бренда говорит об индивидуальном качестве продукта, его этичности и направленности.Однако две концепции взаимосвязаны; когда продукт может установить свою уникальную идентичность, он признан брендом.

Когда мы думаем об идентичности компании, первое, что приходит нам на ум, это индивидуальный дизайн логотипа. Логотип — это уникальный значок, который представляет компанию на рынке, помогает донести ее деловое сообщение до клиентов и, в конечном итоге, помогает продавать им продукты и услуги.

Индивидуальный логотип может далеко продвинуть ваш бизнес, и, соответственно, вы должны быть готовы вкладывать время и деньги в создание профессионального дизайна логотипа и руководства по бренду.Однако создать бренд не так просто.

Отражение сущности бизнеса и индивидуальности бренда через логотип: опытный дизайнер логотипов знает основные направления деятельности, такие как целевые клиенты, бизнес-цели компании, положительные качества компании и так далее. Дизайнер создает визуальную идентичность компании, объединяя все эти факторы в единую графику (если это возможно).

Чтобы донести эту суть до целевой аудитории, дизайнер использует ряд инструментов, таких как шрифт, цвет и/или символы.Например, для того, чтобы сделать логотип для банка, не стоит добавлять изображения банковских чеков, нужно сделать акцент на стабильности и благонадежности банка.

Просто пройдитесь по некоторым ведущим банкам мира, таким как Citibank, Standard Chartered и т. д., и вы обнаружите, как тонкое использование цвета и простой шрифт прекрасно сочетают в их визуальном брендинге чувство надежности и последовательности. Визуальные элементы часто считаются брендом, но, как мы видели выше, это совсем не так.У вас могут быть потрясающие элементы корпоративного дизайна, но послание бренда может не понравиться покупателям. Это создаст разрыв.

Наконец, создание личности — это еще не все; логотип является частью изменчивой деловой среды, где все постоянно меняется. Создание идентичности становится постоянным процессом. Если какой-то определенный логотип не может удовлетворить клиентов, рассмотрите возможность полного преобразования логотипа, чтобы привести в соответствие идентичность бренда и имидж бренда.

Корпоративный дизайн может также включать в себя другие элементы, такие как руководства для сотрудников, внутренние памятки, манифест корпоративной культуры и многое другое.

Управление фирменным стилем: внутренний взгляд

  • Аакер, Дэвид. 1996. Создание сильных брендов . Нью-Йорк: Свободная пресса.

    Google ученый

  • Абратт, Рассел. 1989. «Новый подход к процессу управления корпоративным имиджем». Журнал управления маркетингом 5 (1): 63–76.

    Google ученый

  • Альберт, Стюарт, Блейк Э.Эшфорт и Джейн Э. Даттон. 2000. «Организационная идентичность и идентификация: определение новых направлений и строительство новых мостов». Academy of Management Review 25 (1): 13–17.

    Google ученый

  • — и Дэвид Д. Уеттен. 1985. «Организационная идентичность». Исследования организационного поведения 7: 263–295.

    Google ученый

  • Андерсон, Джеймс С.и Дэвид В. Гербинг. 1988. «Моделирование структурными уравнениями на практике: обзор и рекомендуемый двухэтапный подход». Психологический бюллетень 103: 411–423.

    Артикул Google ученый

  • Эшфорт, Блейк Э. и Фред Маэль. 1989. «Теория социальной идентичности и организация». Academy of Management Review 14 (1): 20–39.

    Артикул Google ученый

  • Багоцци, Ричард П., Юджэ Йи и Линн В. Филлипс. 1991. «Оценка достоверности конструкции в организационных исследованиях». Административная наука Ежеквартально 36 (сентябрь): 421–458.

    Артикул Google ученый

  • Бейкер, Уильям Э. и Джеймс М. Синкула-младший, 1999 г. «Синергетический эффект ориентации на рынок и ориентации на обучение на эффективность организации». Журнал Академии маркетинговых наук 27 (4): 411–427.

    Артикул Google ученый

  • Балмер, Джон М. Т. 1994. «Корпоративная идентичность BBC: миф, парадокс и реальность». Журнал общего управления 19 (3): 33–49.

    Google ученый

  • —. 1996. «Природа корпоративной идентичности: пояснительное исследование, проведенное в BBC Scotland». Кандидат наук. диссертация. Университет Стратклайда, Шотландия.

    Google ученый

  • —.2001. «Корпоративный стиль, корпоративный брендинг и корпоративный маркетинг — взгляд сквозь туман». Европейский журнал маркетинга 35 (3/4): 248–291.

    Артикул Google ученый

  • — и Гийом Б. Соенен. 1999. «Кислотный тест управления корпоративной идентичностью». Журнал управления маркетингом 15 (1/3): 69–92.

    Google ученый

  • Бергами, Массимо и Ричард П.Багоцци. 2000. «Самокатегоризация, эмоциональная приверженность и групповая самооценка как отдельные аспекты социальной идентичности в организации». Британский журнал социальной психологии 39: 555–557.

    Артикул Google ученый

  • Бернштейн, Дэвид. 1984. Образ компании и реальность . Лондон: Cassel Educational Limited.

    Google ученый

  • Берри, Леонард Л.2000. «Повышение ценности бренда услуг». Журнал Академии маркетинговых наук 28 (1): 128–137.

    Артикул Google ученый

  • — и А. Парасураман. 1991. Маркетинговые услуги: конкуренция за счет качества . Нью-Йорк: Свободная пресса.

    Google ученый

  • Бхарадвадж, Сундар Г. и Анил Менон. 1993. «Детерминанты успеха в сфере услуг. Журнал маркетинга услуг 7 (4): 19–44.

    Артикул Google ученый

  • —, П. Раджан Варадараджан и Джон Фахи. 1993. «Устойчивое конкурентное преимущество в сфере услуг: концептуальная модель и исследовательские предложения». Журнал маркетинга 57 (октябрь): 83–99.

    Артикул Google ученый

  • Бхаттачарья, С. Б., Хаягреева Рао и Мэри Энн Глинн.1995. «Понимание связи идентификации: исследование ее коррелятов среди членов художественного музея». Журнал маркетинга 59 (октябрь): 46–57.

    Артикул Google ученый

  • — и Санкар Сен. 2003. «Идентификация потребителей и компаний: основа для понимания отношений потребителей с компаниями». Journal of Marketing 67 (апрель): 76–88.

    Артикул Google ученый

  • Бик, Джефф, Марсиен С.Джейкобсон и Рассел Абратт. 2003. «Пересмотр процесса управления корпоративной идентичностью». Журнал управления маркетингом 19: 835–855.

    Артикул Google ученый

  • Блэкстон, Макс. 1993. «Помимо индивидуальности бренда: построение отношений с брендом». В разделе Капитал бренда и реклама . ред. Дэвид А. Аакер и Александр Л. Бил. Лондон: Лоуренс Эрлбаум, 113–124.

    Google ученый

  • Болджер, Джон Ф.1959. «Как оценить имидж вашей компании». Журнал маркетинга 24 (2): 7–10.

    Артикул Google ученый

  • Бонома, Томас В. 1985. «Исследование случаев в маркетинге: возможности, проблемы и процесс». Журнал маркетинговых исследований 22 (май): 199–208.

    Артикул Google ученый

  • Бойл, Эмили. 1996. «Эксперимент по изменению фирменного стиля в индустрии финансовых услуг в Великобритании. Journal of Services Marketing 10 (4): 55–69.

    Артикул Google ученый

  • Браун, С. 1995. «Сдерживающее влияние статуса поставщика/поставщика на отношение покупателей в организациях». Журнал Академии маркетинговых наук 23 (3): 170–181.

    Артикул Google ученый

  • Бернетт, Джон Дж. 1993. Управление продвижением .Женева: Хоутон Миффлин.

    Google ученый

  • Картер, Дэвид Э. 1982. Разработка программ фирменного стиля для малых корпораций . Нью-Йорк: Книжная компания Art Direction.

    Google ученый

  • Чернатони, Лесли де. 1999. «Управление брендом путем сокращения разрыва между идентичностью бренда и репутацией бренда». Журнал управления маркетингом 15 (1/3): 157–179.

    Артикул Google ученый

  • — и Фиона Харрис. 2000. «Развитие корпоративных брендов с учетом внутренних и внешних заинтересованных сторон». Обзор корпоративной репутации 3 (3): 268–274.

    Артикул Google ученый

  • Черчилль, Гилберт А. 1979. «Парадигма для разработки лучших показателей маркетинговых конструкций». Журнал маркетинговых исследований 16 (февраль): 64–73.

    Артикул Google ученый

  • Клевенджер, Теодор, Гилберт А. Лазиер и Маргарет Лейтнер Кларк. 1965. «Измерение корпоративных изображений с помощью семантического дифференциала». Журнал маркетинговых исследований 2 (февраль): 80–82.

    Артикул Google ученый

  • Кокран, Фил. 1994. «Конференция в Торонто: размышления о теории заинтересованных сторон». Бизнес и общество 33 (1): 95–98.

    Google ученый

  • Коллинз, Джеймс С. и Джерри И. Поррас. 1991. «Организационное видение и дальновидные организации». California Management Review 37 (осень): 30–52.

    Google ученый

  • Каммингс, Стивен и Джон Дэвис. 1994. «Миссия, Видение, Слияние». Долгосрочное планирование 27 (6): 147–150.

    Артикул Google ученый

  • Добни, Дон и Джордж М.Зинхан. 1990. «В поисках имиджа бренда: анализ основы». В Advances in Consumer Research , Vol. 17. Ред. М. Голдберг, Г. Горн и Р. В. Полли. Прово, Юта: Ассоциация потребительских исследований, 110–119.

    Google ученый

  • Доулинг, Грэм Р. 1993. «Превращение имиджа вашей компании в корпоративный актив. Долгосрочное планирование 26 (2): 101–19.

    Артикул Google ученый

  • —.2001. Создание корпоративной репутации . Оксфорд, Великобритания: Издательство Оксфордского университета.

    Google ученый

  • Драмрайт, Минетт Э. 1996. «Реклама компании с социальным аспектом: роль неэкономических критериев». Журнал маркетинга 60 (октябрь): 71–87.

    Артикул Google ученый

  • Дункан, Томас Р. и Стивен Эверетт. 1993. «Восприятие клиентами интегрированных маркетинговых коммуникаций.” Journal of Advertising Research 33 (май/июнь): 30–39.

    Google ученый

  • — и Сандра Э. Мориарти. 1998. «Маркетинговая модель, основанная на коммуникации, для управления отношениями». Journal of Marketing 62 (апрель): 1–13.

    Артикул Google ученый

  • Даттон, Джейн Э. и Джанет М. Дюкерич. 1991. «Не спуская глаз с зеркала: имидж и идентичность в организационной адаптации. Журнал Академии управления 34 (3): 517–554.

    Артикул Google ученый

  • —, Джанет М. Дукерич и Селия В. Харквейл. 1994. «Организационные изображения и идентификация членов». Административная наука Ежеквартально 39: 239–263.

    Артикул Google ученый

  • Эльсбах, Кимберли Д. и Родерик М. Крамер. 1996. «Ответы участников на организационные угрозы: встреча и противодействие рейтингу Business Week». Административная наука Ежеквартально 41: 442–476.

    Артикул Google ученый

  • Эриксон, Эрик Хомбургер. 1960. «Проблема идентичности эго». В Личность и тревога . ред. Морис М. Стейн, Артур Дж. Видич и Дэвид Мэннинг Уайт. Лондон: Free Press, Collier-Macmillan, 37–87.

    Google ученый

  • Фомбрун, Чарльз Дж. 1996. Репутация: Реализация ценности корпоративного имиджа .Кембридж, Массачусетс: Издательство Гарвардской школы бизнеса.

    Google ученый

  • — и Марк Шенли. 1990. «Что в имени? Создание репутации и корпоративная стратегия». Журнал Академии управления 33 (2): 233–258.

    Артикул Google ученый

  • Форман, Питер и Дэвид А. Уеттен. 2002. «Идентификация члена с организациями с множественной идентичностью.” Организационная наука 13 (ноябрь/декабрь): 618–635.

    Артикул Google ученый

  • Форнелл, Клас и Дэвид Ф. Ларкер. 1981. «Оценка моделей структурных уравнений с ненаблюдаемыми переменными и ошибкой измерения». Журнал маркетинговых исследований 18 (февраль): 39–50.

    Артикул Google ученый

  • Гейтвуд, Роберт Д., Мэри А. Гоуэн и Гэри Дж. Лаутеншлагер. 1993. «Корпоративный имидж, рекрутинговый имидж и первоначальные решения о выборе работы». Журнал Академии управления 36 (2): 414–427.

    Артикул Google ученый

  • Гербинг, Дэвид В. и Джеймс К. Андерсон. 1988. «Обновленная парадигма масштабного развития, включающая одномерность и ее оценку». Журнал маркетинговых исследований 25 (май): 186–192.

    Артикул Google ученый

  • Джоя, Деннис А.1998. «От личности к организационной идентичности». В Теория идентичности в организациях через беседы . ред. Дэвид А. Уэттен и Пол С. Годфри. Лондон: Мудрец, 17–31.

    Google ученый

  • —, Майкен Шульц и Кевин Г. Корли. 2000. «Организационная идентичность, имидж и адаптивная нестабильность». Academy of Management Review 25 (1): 63–81.

    Артикул Google ученый

  • — и Джеймс Б.Томас. 1996. «Идентификация, имидж и интерпретация проблем: осмысление во время стратегических изменений в академических кругах». Административная наука Ежеквартально 41: 370–403.

    Артикул Google ученый

  • Горб, Питер. 1992. «Психология корпоративной идентичности». Европейский журнал менеджмента 10 (3): 310–314.

    Артикул Google ученый

  • Грей, Эдмунд Р.и Джон М. Т. Балмер. 1997. «Корпоративный стиль : жизненно важный компонент стратегии ». Рабочий документ. Университет Стратклайд, Шотландия.

    Google ученый

  • — и Ларри Р. Смелцер. 1987. «Планирование подтяжки лица: реализация программы корпоративного имиджа». Журнал бизнес-стратегии 8(1): 4–10.

    Артикул Google ученый

  • Грегори, Джеймс Р.1991. Маркетинговый корпоративный имидж . Чикаго: Бизнес-книги NTC.

    Google ученый

  • Груниг, Дж. Э. 1993. «Образ и субстанция: от символических к поведенческим отношениям». Обзор по связям с общественностью 19 (2): 121–139.

    Артикул Google ученый

  • Хэтч, Мэри Джо и Майкен Шульц. 1997. «Отношения между организационной культурой, идентичностью и имиджем. European Journal of Marketing 31 (5/6): 356–365.

    Артикул Google ученый

  • Хенрион, Ф.Х.К. и Алан Паркин. 1967. Координация дизайна и корпоративный имидж . Лондон: Рейнхольд.

    Google ученый

  • Ховард, Стивен. 1998. Управление корпоративным имиджем — маркетинговая дисциплина 21 века . Сингапур: Баттерворт-Хайнеманн.

    Google ученый

  • Инд, Николас. 1997. Корпоративный бренд . Лондон: Макмиллан.

    Google ученый

  • Джонсон, Мадлен и Джордж М. Зинхан. 1990. «Определение и измерение имиджа компании». В материалах Тринадцатой ежегодной конференции Академии маркетинговых наук . Эд. Би Джей Данлэп. Новый Орлеан: Академия маркетинговых наук, 346–350.

    Google ученый

  • Йорескуг, Карл Дж. и Даг Сорбом. 1993. LISREL 8: Моделирование структурных уравнений с помощью командного языка SIMPLIS . Лондон: Лоуренс Эрлбаум.

    Google ученый

  • Келлер, Кевин Лейн. 1999. «Мантры бренда: обоснование, критерии и примеры». Журнал управления маркетингом 15 (1/3): 43–51.

    Google ученый

  • —.2002. «Брендинг и капитал бренда». В Справочнике по маркетингу . ред. Бартон А. Вайц и Робин Уэнсли. Лондон: Мудрец, 151–178.

    Google ученый

  • —. 2003. Создание, измерение и управление капиталом бренда . Река Аппер-Сэдл, Нью-Джерси: Pearson Education.

    Google ученый

  • Кеннеди, Шерил Х. 1977. «Воспитание корпоративного имиджа: полное общение или эгоизм?» Европейский журнал маркетинга 11 (1): 120–164.

    Google ученый

  • Литвин, Марк С. 1995. Как измерить надежность и достоверность обследования . Лондон: Сейдж.

    Google ученый

  • Маргулис, Уолтер П. 1977. «Максимально используйте свой фирменный стиль». Harvard Business Review 55 (июль/август): 66–77.

    Google ученый

  • Мартино, Пьер.1958. «Личность розничного магазина». Harvard Business Review 36 (1): 47–55.

    Google ученый

  • Мелевар, Т. К. и Джон Сондерс. 1999. «Международная корпоративная визуальная идентичность: стандартизация или локализация?» Журнал международных бизнес-исследований 30 (3): 583–598.

    Артикул Google ученый

  • — и —. 2000.«Глобальные корпоративные системы визуальной идентификации: использование расширенного комплекса маркетинга». Европейский журнал маркетинга 34 (5/6): 538–550.

    Артикул Google ученый

  • Муанжон, Бертран и Бернар Раманантсоа. 1997. «Понимание корпоративной идентичности: французская школа мысли». Европейский журнал маркетинга 31 (5/6): 383–395.

    Артикул Google ученый

  • Морисон, Ян.1997. «Разрушение монолитной формы». Международный журнал банковского маркетинга 15 (5): 153–162.

    Артикул Google ученый

  • Наннелли, Джум С. 1978. Психометрическая теория . Нью-Йорк: Макгроу-Хилл.

    Google ученый

  • Олинс, Уолли. 1991. Фирменный стиль . Толедо, Испания: Темза и Гудзон.

    Google ученый

  • Пилдич, Дж.1970. Коммуникация по дизайну: исследование фирменного стиля . Лондон: Макгроу-Хилл.

    Google ученый

  • Пратт, Майкл Г. и Анат Рафаэли. 1997. «Организационная одежда как символ многослойной социальной идентичности». Журнал Академии управления 40 (4): 862–898.

    Артикул Google ученый

  • Росситер, Дж. и Л. Перси. 1997. Рекламные коммуникации и управление продвижением . Лондон: Макгроу-Хилл.

    Google ученый

  • Рубинштейн Елена. 1996. «Первый бренд. Журнал управления маркетингом 12 (4): 269–280.

    Артикул Google ученый

  • Шмидт, Клаус. 1995. В поисках идентичности — корпоративная идентичность, стратегии, методы и примеры .Лондон: Кассель.

    Google ученый

  • Шмитт, Бернд Х. и Иган Пан. 1994. «Управление корпоративной и фирменной идентичностью в Азиатско-Тихоокеанском регионе». California Management Review 36 (4): 32–48.

    Google ученый

  • Шульц, Майкен и Ларс Эрволдер. 1998. «Культура, идентичность и консультирование по имиджу: пересечение границ между менеджментом, рекламой, связями с общественностью и дизайном». Обзор корпоративной репутации 2 (1): 29–50.

    Артикул Google ученый

  • Скотт, Сюзанна Г. и Вики Р. Лейн. 2000. «Подход заинтересованных сторон к организационной идентичности». Academy of Management Review 25 (1): 43–62.

    Артикул Google ученый

  • Сети, С. Пракаш. 1979. «Институциональная/имиджевая реклама и реклама идей/проблем как инструменты маркетинга: некоторые вопросы государственной политики. Journal of Marketing 43 (январь): 68–78.

    Артикул Google ученый

  • Синкула, Джеймс М., Уильям Э. Бейкер и Томас Нордевьер. 1997. «Структура рыночного организационного обучения: связь ценностей, знаний и поведения». Журнал Академии маркетинговых наук 25 (4): 305–318.

    Артикул Google ученый

  • Спектор, Аарон Дж.1961. «Основные параметры корпоративного имиджа». Журнал маркетинга 25 (6): 47–51.

    Артикул Google ученый

  • Стенкамп, Ян-Бенедикт Э. М. и Ханс К. М. ван Трийп. 1991. «Использование LISREL для проверки маркетинговых конструкций». Международный журнал исследований в области маркетинга 8 (4): 283–299.

    Артикул Google ученый

  • Стерн, Барбара, Джордж М.Зинхан и Моррис Б. Холбрук. 2002. «Имидж для сетевой рекламы: Модель коммуникации с изображением для сетевой рекламы (NICM) и определение конструкции». Журнал рекламы 31 (3): 15–27.

    Google ученый

  • —, Джордж М. Зинхан и Анупам Джаджу. 2001. «Маркетинговые изображения — определение конструкции, вопросы измерения и развитие теории». Теория маркетинга 1 (2): 201–224.

    Артикул Google ученый

  • Стюарт, Хелен.1998. «Изучение интерфейса корпоративной идентичности / корпоративного имиджа: эмпирическое исследование бухгалтерских фирм». Журнал управления коммуникациями 2 (4): 357–373.

    Артикул Google ученый

  • Саттон, Роберт И. и Анита Л. Каллахан. 1987. «Стигма банкротства: испорченный организационный имидж и управление им». Журнал Академии управления 30 (3): 405–436.

    Артикул Google ученый

  • Тилли, Кэтрин.1999. «Встроенный брендинг: как разработать бренд лидерства». Журнал управления маркетингом 15 (1/3): 181–191.

    Google ученый

  • Апшоу, Линн Б. 1995. Создание стратегии бренда . Нью-Йорк: Джон Уайли.

    Google ученый

  • van Riel, CBM 1995. Принципы корпоративных коммуникаций . Лондон: Прентис Холл.

    Google ученый

  • — и Джон Балмер.1997. «Корпоративная идентичность: концепция, ее измерение и управление». Европейский журнал маркетинга 31 (5/6): 340–355.

    Артикул Google ученый

  • Вайс, Аллен М., Эрин Андерсон и Дебора Дж. Макиннис. 1999. «Управление репутацией как мотивация для принятия решений о структуре продаж». Журнал маркетинга 63 (октябрь): 74–89.

    Артикул Google ученый

  • Уеттен, Дэвид А.и Элисон Макки. 2002. «Концепция организационной идентичности социального актора и ее значение для изучения организационной репутации». Бизнес и общество 41 (декабрь): 393–414.

    Артикул Google ученый

  • Захир, Шрилата, Маргарет Шомакер и Мехмет Джин. 2003. «Идентичность против культуры в слиянии равных». Европейский журнал менеджмента 21 (2): 185–191.

    Артикул Google ученый

  • Цайтамль, Валари А., А. Парасураман и Леонард Берри. 1985. «Проблемы и стратегии маркетинга услуг». Журнал маркетинга 49 (весна): 33–46.

    Артикул Google ученый

  • Зинхан, Джордж М., Джайсканкур Ганеш, Анумпам Джаджу и Линда Хейс. 2001. «Корпоративный имидж: концептуальная основа стратегического планирования», В Улучшение развития знаний в области маркетинга , Vol. 12. Ред. Грег Маршалл и Стивен Гроув.Чикаго: Американская ассоциация маркетинга, 152–160.

    Google ученый

  • 10 классических способов продемонстрировать свой фирменный стиль

    Вы владелец компании и хотите начать или расширить свой бизнес до более крупных масштабов?

    Что ж, эта статья для вас! Из наших предыдущих статей (вы можете просмотреть их прямо здесь !), мы говорили о нескольких основах развития вашего бизнеса — от создания бренда, дизайна и маркетинговых стратегий!

    Одним из первых и важнейших принципов развития вашего бизнеса является создание фирменного стиля.Это один из многих шагов, которые владелец бизнеса должен изучить, прежде чем делать что-либо еще.

    Имея в виду четкую корпоративную идентичность, это может значительно помочь каждому владельцу бизнеса в том направлении, в котором он должен двигаться, какие стратегии он должен использовать и как он будет доносить это до своей целевой аудитории.

    Что такое фирменный стиль?

    Фирменный стиль включает в себя визуальный аспект стиля и индивидуальности вашей компании. Эти визуальные элементы варьируются от логотипов, социальных сетей, дизайна продуктов, упаковки, канцелярских принадлежностей и многого другого.Суть наличия четкого фирменного стиля заключается в том, чтобы помочь вам выделиться среди других конкурентов и достичь корпоративных целей компании.

    Разработка фирменного стиля должна быть стратегически спланирована в соответствии с миссией компании. При этом компания может быть последовательно представлена ​​клиентам и сотрудникам через визуальную идентичность, организационное поведение и корпоративную коммуникацию.

    Допустим, вы уже создали фирменный стиль для своей команды.Следующим шагом будет передать его вашим клиентам. Итак, вот десять классических способов, которыми вы можете продемонстрировать свой фирменный стиль!

    10 классических способов продемонстрировать свой фирменный стиль

    1.

    Продемонстрировать один логотип, имя и стиль

    Очень важно, чтобы владельцы бизнеса не путали свою аудиторию с многочисленными дизайнами и идентичностью. Следовательно, один из способов четко и профессионально продемонстрировать свою фирменную идентичность — последовательно использовать стиль, дизайн, логотипы и названия.

    Вам понадобится только один логотип, имя и особый стиль, чтобы сделать себя запоминающимся и оставить неизгладимое впечатление.

    Ваш логотип, название и дизайн должны быть доступны и напечатаны в различных маркетинговых материалах и контенте. Не только это, это также должно применяться к вашим сообщениям в социальных сетях, веб-сайту, сообщениям в блогах и другим платформам, которые вы можете использовать.

    Компании не должны пренебрегать важностью этого пункта, поскольку вашу корпоративную идентичность будет легче узнать, если вы будете носить одну и ту же идентичность повсюду.

    2.

    Используйте социальные сети

    Платформы социальных сетей — один из лучших инструментов для демонстрации вашей корпоративной идентичности.

    В конце концов, что может быть лучше для охвата широкой аудитории, чем появление в их социальных сетях? Это просто, бесплатно и удобно для подключения к массовой глобальной аудитории, если все сделано правильно.

    Владельцы бизнеса могут использовать эти бесплатные платформы, такие как Facebook, Instagram, Twitter и LinkedIn, для создания своего бренда и продвижения себя среди аудитории.Благодаря уникальному, понятному и увлекательному контенту вы сможете привлечь клиентов и пробудить в них любопытство, чтобы узнать о вас больше.

    Может быть сложно следить за своими сообщениями, профилями и контентом. В конце концов, компании всегда должны оставаться актуальными и вовлеченными в аудиторию.

    Следовательно, если вам когда-либо понадобится помощь в демонстрации вашей корпоративной идентичности в социальных сетях, обратитесь к нам за нашими комплексными услугами по маркетингу в социальных сетях.

    3.

    Инвестируйте в рекламные товары

    Еще один классический и отличный способ продемонстрировать свою корпоративную идентичность через рекламные товары.Небольшие подарки — отличный способ поощрить ваших клиентов и одновременно укрепить ваш бренд.

    Владельцы бизнеса должны сознательно инвестировать в этот метод, поскольку он требует определенных затрат, усилий и времени для разработки и производства продуктов.

    Однако окупаемость этих вложений того стоит! Компании могут укреплять и продвигать свой фирменный стиль с помощью своих логотипов и дизайна; печать на ручках, блокнотах, сумках и многом другом! Чем эффектнее дизайн, тем лучше; чем необычнее или персонализированнее подарок, тем лучше! Это потому, что ваши клиенты могут публиковать сообщения о ваших уникальных подарках в социальных сетях, тем самым еще больше увеличивая ваше влияние.

    4.

    Организация мероприятий

    Владельцы бизнеса могут продвигать и демонстрировать свою корпоративную идентичность, выставляя себя напоказ. Ведь как бы узнали о вас ваши зрители, если бы вы остались за кулисами и не показывались публике? С учетом сказанного, участие в выставках может быть очень эффективным способом продемонстрировать свою индивидуальность целевой аудитории.

    Вы можете продемонстрировать себя разными способами, например, организовать розыгрыш, конкурсы, живые выступления и мастер-классы! Проведение мероприятий может дать вам ценное время для взаимодействия с вашими потенциальными клиентами; и дайте им возможность испытать внешний вид и индивидуальность вашей компании.

    Кроме того, владельцы бизнеса могут добиться более значительного влияния, если пойдут дальше, чем привлечение клиентов, но будут удерживать их достаточно долго, чтобы узнать вашу личность и услышать ваше сообщение.

    5.

    Контент-маркетинг

    Мы не можем не подчеркнуть, насколько важен контент-маркетинг для каждого бизнеса и компании. С помощью контент-маркетинга можно получить множество преимуществ, таких как охват более широкой аудитории, увеличение потока веб-трафика на ваш сайт, привлечение и информирование вашей аудитории о том, кто вы и что вы можете сделать.

    Если вы хотите повысить узнаваемость своего корпоративного стиля, то ведение блога станет для вас идеальной стратегией! Блоги идеально подходят для подробного контента, особенно если вы хотите рассказать о своей компании — ее ценностях, миссии, видении и цели и т. д. ваша аудитория достаточно долго, чтобы прочитать о вас.

    Таким образом, контент-маркетинг — это правильный путь, предлагающий клиентам полезную информацию о вас и вашей компании и повышающий их доверие к вам, когда вы создаете ее профессионально и творчески.

    С учетом сказанного, если вам когда-нибудь понадобится помощь в ведении ваших блогов, воспользуйтесь нашими услугами по управлению блогами; или наши услуги по написанию контента для других ваших платформ контент-маркетинга!

    6.

    Партнерство с другими предприятиями

    Если вы можете определить другие предприятия, которые разделяют те же ценности и целевую аудиторию, что и вы; вы можете использовать это в своих интересах. Вместо того, чтобы проводить мозговой штурм о том, как продемонстрировать свой фирменный стиль самостоятельно, почему бы не попытаться сотрудничать с этими другими компаниями и дополнять друг друга в расширении охвата вашего бизнеса?

    Сотрудничая с другими предприятиями, вы можете еще больше расширить свой охват, особенно если вы сотрудничаете с более крупными и авторитетными компаниями.Однако нет ничего плохого в том, чтобы сотрудничать и с местным малым бизнесом.

    Таким образом, вы можете помочь друг другу расширить свое влияние на целевую аудиторию. Вы также можете завоевать доверие потребителей, когда ваш деловой партнер уже пользуется доверием аудитории.

    7.

    Изучите видеомаркетинг

    Большинство людей учатся визуально. Нам нравится впечатляющий дизайн, изображения и видео, которые стимулируют наше визуальное восприятие.Взгляните на Youtube; Эта бурно развивающаяся индустрия заполнена тоннами видео для каждой компании и потребностей потребителей, начиная от развлекательных, образовательных, рекламных и многого другого. Следовательно, популярность видеомаркетинга продолжает расти.

    Если вы сможете создавать отличный и увлекательный видеоконтент, вы не только вызовете любопытство своих клиентов; но и другие социальные сети с удовольствием покажут ваше видео своим пользователям. Вы можете публиковать эти видео где угодно, с Facebook, Instagram, Youtube и т. д.

    Хотя изучение видеомаркетинга требует определенных усилий и времени, окупаемость инвестиций может быть оправдана; особенно, когда вы можете передать свое сообщение о своем фирменном стиле в коротком и простом видео.

    8.

    Работа над внешними корпоративными коммуникациями

    Помимо того, что вы производите хорошее впечатление на своих клиентов, также важно убедиться, что другие деловые партнеры также хорошо вас воспринимают. Если вы хотите работать вместе с другими компаниями или инвестировать в отношения B2B; вам нужно будет сделать этот первый шаг и представить себя и свои намерения компании.

    Когда вы общаетесь с другими владельцами бизнеса, иногда это может включать обмен письмами и официальными документами. Следовательно, последовательный и красивый шаблон или дизайн на бланках и конвертах может не только показать ваш профессионализм, но и завоевать доверие других компаний. Деловые партнеры даже посчитают вас авторитетным лицом и не прочь узнать о вас больше.

    Хотите узнать больше о маркетинге для компаний B2B? Ознакомьтесь с нашими статьями и , чтобы узнать о некоторых советах и ​​стратегиях в отношениях B2B!

    9.

    Расширьте свой фирменный стиль за пределы логотипов и дизайна

    Мы обсудили, насколько важно для бизнеса иметь единый стиль дизайна, названий и логотипов. Теперь владельцы бизнеса могут подняться на ступеньку выше, демонстрируя свою фирменную идентичность за пределами цифровых постов и печатных СМИ. С учетом сказанного владельцы бизнеса могут расширить свою фирменную идентичность с помощью офисного дизайна, униформы и транспортных средств!

    Ваша корпоративная идентичность может распространяться на ваши физические офисы и транспортные средства.Если у вас есть место для вашего бизнеса, то демонстрация идентичности вашей компании с помощью дизайна вашего офиса может очень помочь; особенно в том, чтобы произвести впечатление и завоевать доверие клиентов, которые могут посетить вашу организацию.

    Кроме того, что может быть лучше, чтобы все на дороге узнали о вас, чем иметь автомобиль, оформленный с вашей индивидуальностью? Если вы не можете позволить себе рекламный щит, попробуйте автомобиль! Униформа также является отличным способом заявить о себе, когда ваши сотрудники представляют вашу компанию и то, чем вы занимаетесь.

    10.

    Запустите PR-кампанию

    Кампания по связям с общественностью — еще один отличный способ продемонстрировать свой фирменный стиль.

    PR-кампания преследует четкую цель повышения осведомленности о продукте и информирования общественности о том, что делает и предлагает компания. PR-кампании используют стратегические сообщения для общения с более широкой аудиторией и улучшения репутации бренда.

    Таким образом, освещение в прессе похоже на получение бесплатной рекламы, только лучше, потому что редакционная статья вызывает больше доверия и может передавать подробные сообщения, чтобы убедить потенциальных клиентов в вас.

    Может быть, у вас есть отличный рассказ о том, почему вы начали этот бизнес, о ценностях, стоящих за ним, или о цели, которую вы делаете. Вы можете передать все это с помощью PR-кампаний, выходя на массовую аудиторию и давая ей знать о себе.

    Вот и конец списка! Мы надеемся, что эти советы помогут вам продемонстрировать свой фирменный стиль, тем самым расширив свой бизнес и охватив свою аудиторию!

    С учетом сказанного, вот вам последний совет! Как уже упоминалось, четкий фирменный стиль должен отражать стиль и индивидуальность вашей компании.

    Если вам нужна помощь в донесении ценностей вашей компании, Walk Production вам поможет! Это креативное и дизайнерское агентство предлагает все услуги, необходимые для развития вашего бизнеса: от брендинга и дизайна, копирайтинга до маркетинга в социальных сетях; это универсальное решение для вас!

    Свяжитесь с нами в Walk Production сегодня, чтобы узнать больше!

    Дизайн для успеха: 5 основных элементов дизайна фирменного стиля

    Чем лучше будет ваш фирменный стиль, тем прибыльнее будет ваш бизнес.

    И чем больше вы работаете над этим сейчас, тем больше оно будет работать на вас в будущем.

    Громкие заявления!

    Не убежден?

    Ну, подумайте об Apple, Coca-Cola и BMW. Вы видите их логотипы, типографику, цвета?

    Это фирменный стиль в действии.

    Но именно здесь многие владельцы бизнеса путаются в терминологии бренда. В конце концов, разве все это не элементы имиджа бренда?

    Да, это так.

    Корпоративная идентичность — это термин, который часто неправильно понимают, и люди часто думают, что он подходит только для крупных корпораций и таких секторов, как технологии, автомобилестроение и банковское дело.

    Однако дизайн фирменного стиля необходим для успеха всех брендов, независимо от отрасли или размера.

    Давайте посмотрим, как это может работать на вас и увеличить вашу прибыль.

    Что такое фирменный стиль?

    Дизайн фирменного стиля — это больше, чем визуальные элементы брендинга. Это гарантирует, что каждая деталь работает в гармонии в каждой точке контакта. Создание узнаваемого и запоминающегося фирменного стиля, который потребители мгновенно ассоциируют с вашей компанией.Повышение их ожиданий и углубление их лояльности.

    И когда это происходит, ваша личность работает на вас, и ваша прибыль резко возрастает.

    Вы найдете примеры фирменного стиля на каждой маркетинговой платформе, от веб-сайтов, сообщений в социальных сетях, рекламных щитов, рекламы на транспорте, упаковки продуктов до канцелярских принадлежностей и униформы персонала.

    Фирменный стиль — это каждый фрагмент информации и сообщения, которые потребители видят при взаимодействии с вашим брендом, включая ваш логотип, шрифты, цвета, иллюстрации и стиль дизайна, использованный для их создания.

    В конечном счете, ваш корпоративный дизайн является определяющим фактором вашей компании, рассказывая потребителям, кто вы и за что вы выступаете.

    Как вы создаете свой фирменный стиль?

    Чтобы создать фирменный стиль, вы должны сначала понять индивидуальность, ценности, миссию и тон вашего бренда. Получив их, вы сможете создать визуальный язык, который действительно отражает ваш бренд.

    Полезная стратегия дизайна — создать макеты и посмотреть, как ваши визуальные эффекты выглядят в реальной жизни, прежде чем решить, какие шрифты, цвета и стиль вы будете использовать для передачи корпоративного сообщения.

    Хорошо, что и почему объяснили, давайте посмотрим, как вы создаете фирменный стиль:

    5 основных элементов для создания фирменного стиля:
    1. Логотип

    Ваш логотип является основным визуальным элементом вашего фирменного стиля. Вспомните бренды, упомянутые ранее, Apple, Coca-Cola и BMW; вы визуализировали их логотипы, не так ли?

    логотипа мгновенно выделяются и идентифицируют компанию, но это происходит не случайно; даже три упомянутых культурных символа пересмотрели и обновили свои логотипы, чтобы они оставались актуальными и привлекали свою целевую аудиторию.

    Ваш логотип должен быть легко адаптируемым, поскольку он занимает центральное место в вашем фирменном стиле и используется во всех ваших маркетинговых стратегиях. Простота — ключ к созданию многофункционального логотипа, поскольку меньшее количество движущихся частей означает большую универсальность.

    Используйте элементы дизайна, которые передают индивидуальность вашего бренда, такие как цветовая палитра, соответствующая вашему рынку, шрифты, которые подходят вашей целевой аудитории, и формы, которые соответствуют вашему стилю. Вы также можете посмотреть, как ваш логотип выглядит в маркетинговых материалах, прежде чем принимать окончательное решение.Используя такие платформы, как Tailor Brands, вы можете создавать макеты логотипов и воплощать свои визуальные идеи в физические товары, такие как фирменные бланки, чашки и футболки. И цифровые, включая заголовки веб-сайтов, рекламу и платформы социальных сетей.

    1. Изображения

    Клиенты формируют мнение о вашем бизнесе менее чем за 50 миллисекунд (0,05 секунды), и самый быстрый способ убедиться, что это правильное мнение, — это использовать изображения. Потому что мы обрабатываем изображения в 60 000 раз быстрее, чем текст, и помним их гораздо дольше.

    Компании, которые добиваются культурного иконостаса и общественной осведомленности, часто сокращают свои логотипы до единого изображения значка. McDonald’s и их золотая арка, Apple и, ну, их яблоко. Потребителям достаточно одного взгляда на эти изображения, чтобы составить немедленное мнение.

    Хотя ваша компания может и не быть отраслевым титаном, дизайн вашего фирменного стиля должен стремиться к такому уровню осведомленности в вашей рыночной нише.

    Постоянство и релевантность — вот ключи, действительно ли когда-нибудь меняются золотые арки или яблоко? Конечно, Apple удалила цвет и свое имя со своего логотипа, но только после того, как они прочно установили уровень осведомленности общественности, который мог поддерживать их новый минималистичный подход.

    Imagery — это ваша возможность сформировать у публики представление о вашей фирменной идентичности, чтобы они узнавали ваш бренд, отождествляли себя с ним и доверяли ему.

    1. Гарнитура

    В то время как изображение говорит о тысяче слов, слова и шрифт, вес, интервалы и форма, используемые для их отображения, также являются важными элементами в создании вашего фирменного стиля.

    Мы использовали слова, чтобы рассказывать истории на протяжении тысячелетий, и именно так мы общались задолго до изобретения цифровых изображений.

    Даже культурные иконы, чьи образы укоренились в нашем сознании, используют слова, чтобы донести свое послание. «Мне это нравится», «Просто сделай это » и «Бриллианты навсегда » — все это примеры силы сочетания слов. Обратите внимание, как все используют три слова; вы будете видеть это снова и снова, когда будете создавать свой фирменный стиль, помните об этом!

    И определенные шрифты подходят для определенных рынков и аудиторий. Используйте те, которые соответствуют тону вашего сообщения. Например, шрифты могут быть элегантными и роскошными, дружелюбными и теплыми, суровыми и открытыми или смелыми, формальными и авторитетными.

    Вы будете использовать шрифт чаще всего в своей корпоративной идентичности, появляясь в своем логотипе, названиях веб-сайтов, заголовках и содержании, электронных письмах, подписях электронной почты, маркетинговых кампаниях по электронной почте, рекламных объявлениях, брошюрах, презентациях, контрактах и ​​вывесках. Делать то, что вы выбираете, очень важно! Вы можете использовать такие платформы, как «Мои шрифты», для просмотра различных вариантов и даже определения названия конкретного шрифта, который вам нравится.

    При выборе шрифта три часто являются максимальным (как вам сказали) числом, которое дизайнеры используют при создании бренда, сокращая до двух в логотипе.Всегда выбирайте универсальный и масштабируемый шрифт, чтобы не потерять разборчивость при масштабировании.

    1. Личность

    Мы формируем первое мнение о людях на основе их личности; это все, что нам нужно делать. Однако наши мысли часто меняются, когда мы узнаем больше об их убеждениях и ценностях и т. д., и мы либо укрепляем наши отношения, либо идем разными путями.

    Ваша корпоративная индивидуальность ничем не отличается; это все, что должна сделать ваша целевая аудитория, прежде чем они узнают ваш бренд.И если у вас нет той, которая вовлекает и связывает на положительном эмоциональном уровне, создание успешного фирменного стиля будет тяжелой борьбой.

    Ваш фирменный стиль — это гораздо больше, чем просто дизайн; это общее послание вашей компании и эмоциональный способ, которым вы его проецируете. Когда вы придаете своему бренду индивидуальность, вы очеловечиваете его и связываетесь с потребителями на более глубоком уровне, вызывая любопытство и заставляя их хотеть узнать вас поближе.

    1. Социальные сети

    Социальные сети — это непрерывный онлайн-разговор, и вы присоединяетесь к нему и продвигаете свой фирменный стиль, размещая фирменный контент прямо там, где зрители могут его увидеть.Но есть проблема, которую вы должны решить, прежде чем пользователи позволят вам присоединиться.

    Вы должны выглядеть полезным для разговора, а не просто рекламным ходом.

    Вы делаете это, разрабатывая последовательный корпоративный бренд в Интернете, который отличает вас от конкурентов и привлекает зрителей на более спокойном и личном уровне.

    Вот как это сделать:

    • Постоянно представляйте свой бренд — Стандартизируйте свою цветовую палитру и шрифт и используйте тон, который соответствует индивидуальности вашего бренда.
    • Делайте регулярные обновления контента — удерживайте внимание пользователей и оставайтесь в их воображении, публикуя регулярный контент. И используйте график доставки контента, чтобы публиковать сообщения, когда ваша аудитория наиболее активна.
    • Сотрудничайте с лидерами мнений – Кто соответствует стилю вашего бренда
    • Общайтесь со своей аудиторией — Люди любят социальные сети, потому что это открытая беседа, но это также и линия прямого маркетинга для вашего бизнеса. Вовлекайтесь, поддерживая постоянный диалог и решая проблемы ваших потребителей.
    • После того, как вы установите единообразие – Используйте его во всех ваших маркетинговых средствах.

    Заключение

    Если вы только начинаете процесс разработки фирменного стиля, у вас есть прекрасная возможность создать его, который точно покажет вашей целевой аудитории, кто вы и за что вы выступаете.

    Не забудьте найти индивидуальность, ценности, миссию и тон вашего бренда.

    Затем используйте их повсюду, создавая уникальный и запоминающийся бренд, который ваша аудитория узнает и будет ассоциировать с вашей компанией.

    Что такое фирменный стиль? | Древесная лягушка, Inc.

    …и почему это важно?

    Понятие корпоративной идентичности сродни тому, что мы имеем в виду, когда говорим о нашей собственной идентичности, особенностях, отличающих нас от других. Именно наша личность и характер поддерживают нашу индивидуальность, которую мы выражаем через то, как мы ведем себя, говорим и даже во что носимся.

    Точно так же бизнес делает себя узнаваемым благодаря имиджу, который он представляет миру, с помощью таких материалов, как визитные карточки, фирменные бланки, брошюры и другие варианты.Это физическое выражение бренда компании, расширение культуры, которое уже выражено через стиль общения и поведение, демонстрируемое для поддержания имиджа бизнеса.

    Фирменный стиль выражает фирменный стиль вашего бизнеса и выделяет вас среди конкурентов.

    Важность фирменного стиля

    В быстро меняющемся и конкурентном мире, где потребитель имеет бесчисленное количество вариантов, компания нуждается в стратегии, чтобы закрепиться на рынке.Есть веские основания полагать, что правильный фирменный стиль помогает достичь этой бизнес-цели.

    Building Corporate Персона: Когда мы встречаемся с человеком, первое впечатление оказывает наибольшее влияние. Мы склонны собирать сигналы из того, что мы видим и чувствуем, интерпретируя наши наблюдения, чтобы сформировать наше мнение о человеке. Точно так же мы относимся к продуктам и компаниям. Чтобы выделиться среди конкурентов, каждая компания должна иметь хороший имидж бренда, создать нишу в сознании клиента, имея уникальный, приятный внешний вид и идентичность.

    Лояльность потребителей: Последовательный дизайн фирменного стиля в соответствии с целями, установленными для бизнеса, поддерживает и отражает дух, культуру, принципы, будущие амбиции или дальновидные цели бизнеса. Клиенты, которые считают, что это соответствует их философии и предпочтениям, чувствуют себя связанными с этим образом и с большей вероятностью разовьют лояльность к бизнесу.

    Расширение бизнеса: Личный опыт использования фирменного стиля влияет на потребителей и их решения о покупках.Фирменный стиль с сильным и позитивным воздействием создает благоприятный ментальный образ бизнеса в сознании потребителя. Стратегически спланированная идентичность дает хорошую отдачу с точки зрения рефералов и повторных сделок.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован.