Фирменного стиля: Что такое фирменный стиль: основные элементы, носители и функции

Содержание

Зачем нужно руководство по фирменному стилю?

Можно ли не использовать?
Конечно, можно обойтись и без руководства. Многие компании это делают и существуют до сих пор, однако при активном использовании рекламы их узнаваемость, как правило, искажается. Другой случай — когда компания в принципе не использует большой объем рекламы, не задумывается о том, как выделиться из конкурентов и работает со своей сложившейся клиентской базой.

Руководство по фирменному стилю нужно компании с серьезным подходом.

Если такого руководства нет, проблемы начинаются сразу же, как применение логотипа выходит за пределы установки лого на аватарки соцсетей (хотя некоторые способны и на этом этапе наделать ошибок).

«Пффф…, че тут уметь-то» — считают 90% дизайнеров, собственников, маркетологов и всех тех, кто связан с рекламой.
А потом получается так, что собственник придумывает и привносит все больше «фишечек» в рекламу своей компании, а его «талантливый» дизайнер, воплощает свои идеи, опираясь исключительно на свое видение. Отсюда разрозненность и безвкусица в макетах.

Причиной ухудшения визуального имиджа компании может быть:

— Неопытность штатного дизайнера
— Отсутствие руководства
— Неграмотный дизайнер с завышенными амбициями, решающий сделать все наоборот
— Регулярная смена дизайнеров
— Желание украсть чужую идею, даже если она не подходит концепции компании
— Экономия рекламного бюджета
— Фантазии собственника
— Делегирование задач сотрудникам
— Плохой вкус маркетолога и собственника
— Незнание актуальных трендов
— Устаревание образа (пришло время сделать редизайн)
— Франшиза (когда визуальный стиль франчайзи отличается от стиля франчайзера)
и другие

Список выше говорит о том, что на каждом этапе работы ваш фирменный стиль подстерегает опасность быть испорченным.

А руководство по фирменному стилю — это ВАША СТРАХОВКА сохранения узнаваемости бренда. при его правильном использовании вы сможете быть уверены в том, что имидж вашей компании в безопасности.

Зачем нужен фирменный стиль/логотип? Узнаваемость=успех — Дизайн на vc.ru

{«id»:145380,»type»:»num»,»link»:»https:\/\/vc.ru\/design\/145380-zachem-nuzhen-firmennyy-stil-logotip-uznavaemost-uspeh»,»gtm»:»»,»prevCount»:null,»count»:4}

{«id»:145380,»type»:1,»typeStr»:»content»,»showTitle»:false,»initialState»:{«isActive»:false},»gtm»:»»}

{«id»:145380,»gtm»:null}

8759 просмотров

Эмоции играют важную роль в осуществлении любой брендинговой стратегии. Компании используют эмоции, чтобы заставить аудиторию осуществить целевое действие (покупку) и это не секрет.

Эффективная стратегия брендинга повышает репутацию организации и дает уникальную идентичность на конкурентном рынке. Идентичность (фирменный стиль) является важным элементом успеха бизнеса как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе.

Разработка сильного фирменного стиля является чрезвычайно важным фактором успеха любого бизнеса. Эффективный брендинг поможет создать репутацию, выделить на фоне конкурентов и привлечь новых клиентов.

Фирменный стиль — это нечто большее, чем просто логотип. С помощью фирменного стиля бизнес показывает свою индивидуальность и формирует представление клиентов о том, что представляет из себя бизнес на самом деле. Фирменный стиль должен отображать те качества, которые олицетворяет бренд, а также вызывать доверие как со стороны клиентов, так и со стороны партнёров.

Айдентика позволяет аудитории отличить вас от ваших конкурентов. Она положительно сказывается на решениях клиентов, напрямую влияя на вашу прибыльность. Не смотря на это, существует несколько мифов и заблуждений, которые, по мнению владельцев малого бизнеса, препятствуют разработке фирменного стиля.

Миф №1 — Мы можем создать собственный бренд самостоятельно

Все мы знакомы с брендами “сделали самостоятельно”. Каково ваше впечатление от самопечатной, черно-белой визитной карточки? Явно не самое лучшее. Или, что вы думаете о сайте, который выполнен “по-домашнему”? Люди судят о способностях и качествах бизнеса основываясь на первых впечатлениях, как в Интернете, так и за его пределами. Не теряйте потенциальных клиентов из-за непрофессионально сделанного фирменного стиля.

Миф №2 — Мы не можем позволить себе разработать профессиональный фирменный стиль

Профессионально разработанный фирменный стиль стоит денег, однако инвестиции в это направление могут окупится в несколько раз. Отсутствие качественной визуальной идентичности может обойтись вашему бизнесу гораздо дороже. Создание логотипа, который не соответствует вашему видению, ценностям, целевой аудитории и позиционированию, может привести к путанице на рынке. Например, если вы предоставляете качественные услуги с вниманием к деталям, отсутствие внимания к деталям в фирменном стиле будет посылать противоречивый мессендж клиентам. Именно поэтому стоит обращаться к опытным специалистам для создания качественной айдентики.

Миф №3 — Нам не нужен бренд (фирменный стиль)

Поскольку все больше людей ищут продукты и услуги в Интернете, каждому бизнесу необходима качественная визуальная идентификация. Как вы представляете свой бизнес в Интернете без фирменного стиля? Бренд это не просто фирменный стиль и логотип. Бренд — это то, что думают о вас клиенты, это то, насколько качественно вы предоставляете свои услуги. Бренд — это всегда преимущество.

Составляющие фирменного стиля

Если анализировать более глобально, фирменный стиль состоит из трех частей:

  • Корпоративный дизайн (логотипы, флаеры, брошюры, визитки и канцтовары)
  • Корпоративное общение (реклама, связи с общественностью)
  • Корпоративное поведение (внутренние ценности, этика и нормы)
{ «osnovaUnitId»: null, «url»: «https://booster.osnova.io/a/relevant?site=vc&v=2», «place»: «between_entry_blocks», «site»: «vc», «settings»: {«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}} }

Бизнес, который инвестирует в создание айдентики, автоматически заявляет о том, что собирается стать крупным “игроком” в своей нише.

Создание фирменного стиля является важной частью любой стратегии брендинга. Для того чтобы разработать стиль, который будет соответствовать целям бизнеса и давать клиентам соответствующий мессендж, необходимо исследование деталей. Необходимо чётко знать, какие качества вашего бизнеса являются самыми важными и что хочет ваша целевая аудитория. Это поможет создать привлекательную айдентику.

Ключевые элементы фирменного стиля:

  • логотип
  • корпоративные цвета
  • шрифты
  • атрибуты фирменного стиля
  • стиль изображений.

Почему фирменный стиль важен для успеха любого бизнеса?

1. Личность. Индивидуальность бренда — это визуальное представление ценностей и особенностей бизнеса. Фирменный стиль, по сути, “задает тон” вашего бизнеса. С его помощью можно вызывать определенные чувства у аудитории, тем самым склоняя её к целевым действиям. Главная задача фирменного стиля — донести аудитории призвание вашего бренда и его цели.

2. Целостность. Разработка фирменного стиля позволяет создавать одинаковый корпоративный вид всех маркетинговых материалов. Каждая вещь, которая имеет отношение к вашему бизнесу, будет иметь одинаковые базовые стили и элементы дизайна, создавая целостное представление о бренде.

3. Дифференциация. Фирменный стиль позволяет выделить бизнес на фоне конкурентов, а также правильно позиционировать себя. Разработка профессионального, креативного дизайна поможет отвлечь внимание потенциальных клиентов и партнеров от ваших конкурентов.

4. Лояльность. Эффективный фирменный стиль поможет укрепить лояльность и доверие клиентов к бренду. Он создаст связь между продуктом и компанией.

Почему логотип так же важен как и фирменный стиль?

1. Привлекательный логотип — эффективный инструмент маркетинга и продвижения. Потребители всегда будут помнить об услугах или товаре, дизайн которых их привлекает.

2. Качество услуг всегда сопровождается добрым именем: не забывайте, положительная репутация — это результат работы логотипа и сервиса обслуживания клиентов.

3. Айдентика вызывает у клиента доверие к бизнесу (товару), уверенность в качестве и положительное мнение о предоставляемых услугах: хороший фирменный стиль пресекает любые негативные мысли.

4. Логотип способствует расширению возможностей бизнеса: фирменный имидж как магнит. Он привлекает внимание не только клиентов, но и заинтересованных инвесторов и деловых партнеров.

5. Логотип помогает бизнесу выдержать испытание временем — на высококонкурентном рынке потребители всегда ищут альтернативы. Правильный логотип останется актуальным и эффективным спустя 15, 25, 60+ лет.

9 советов по созданию и развитию сильного бренда

  • Начните с определения вашего бренда. Проанализируйте продукт или услугу, которые предлагает ваш бизнес. Определите место на рынке, изучите эмоциональные и рациональные потребности ваших клиентов. Ваш бренд должен продвигать ваш бизнес, заинтересовать новых клиентов и выделять на фоне конкурентов.
  • Создавая бренд, думайте о нем как о человеке. Каждый из нас — это человек, чей характер состоит из убеждений, ценностей и целей, которые определяют, кто мы и с кем мы взаимодействуем, как мы ведем себя в разных ситуациях, как мы одеваемся и что мы говорим. Конечно, для людей это интуитивно понятно, и редко кто-либо задумывается об этом. Когда вы создаете бренд, важно иметь представление о характере своего бренда.
  • Создайте характерный для вашего бизнеса фирменный стиль, который будет соответствовать видению вашей организации. Проанализируйте желания целевой аудитории и используйте их во время разработки логотипа и других элементов фирменного стиля. Определите, во что он верит, какова его цель и кто его герои. Эти вещи помогут понять эмоциональное позиционирование бренда.
  • Создайте историю своего бренда. Придумайте чувствительную, но реалистичную историю того, как был создан ваш бизнес. Эмоции — ключ к совершению целевого действия. Подарите эмоцию клиенту, а он выполнит целевое действие.
  • Следите за своей репутацией в интернете. Попросите счастливых клиентов оставить отзыв на сайтах отзовиках, например, Google Maps. Такие отзывы повысят доверие к вашей организации.
  • Стремитесь строить долгосрочные отношения с клиентами. Не повышайте ожидания клиентов, создавайте доверие с помощью честного брендинга — будьте ясны, кто ваша компания и какими ценностями она руководится.
  • Совершенствуйте сервис обслуживания клиентов. Обращайтесь с клиентами так, как бы вы хотели, чтобы обращались с вами, если бы вы были клиентом.
  • Будьте изобретательны — отстаивайте то, во что вы верите. Крупные бренды обременены большим количеством бюрократов, не позволяющим проявлять гибкость и реагировать на постоянно меняющиеся потребности клиентов. Гибкость — это то, что делает вас привлекательнее крупных брендов.
  • Общайтесь в социальных сетях и увеличивайте свою узнаваемость.

Построение отношений с аудиторией — самая главная задача при построении бренда. Общайтесь, взаимодействуйте, обменивайтесь опытом. Коммуникация — лучший способ построения связей с общественностью.

Вывод

Помните, если у вас есть бизнес, у вас есть бренд. То, что вы с ним делаете, зависит от вас. Если ваш бренд соответствует вашему видению и фокусируется на потребностях вашей целевой аудитории — это первый признак движения в правильном направлении.

Устоявшийся фирменный стиль повышает конкурентоспособность организации за счет повышения осведомленности среди клиентов и общественности в целом.

Айдентика также повышает уровень мотивации сотрудников организации, а это повышает эффективность организации в целом. Сотрудники всегда гордятся тем, что работают в организации с сильной корпоративной идентичностью.

Фирменный стиль подкрепленный качественными услугами, не только привлекает внимание клиентов, но и помогает привлечь потенциальных инвесторов и создает доверие среди различных партнеров и компаний, которые сотрудничают с организацией.

Создание бренда, логотипа и разработка фирменного стиля

Иногда считают, что для создания бренда достаточно подобрать несколько цветов, несколько шрифтов и нарисовать логотип. ⠀

Но на самом деле этого мало даже для создания фирменного стиля.

Бренд – представление о продукте или услуге в сознании потребителя, его мнение, ассоциации, эмоции. Поэтому к его созданию и проработке нужно подходить очень серьезно.

Одну из главных ролей в создании бренда играет фирменный стиль. Но его разработка является лишь небольшой частью работы при разработке бренда. Создание бренда– долгий и кропотливый процесс, ведь важна каждая деталь. Завершающий этап работы над брендом – создание брендбука.

Брендбук – основной документ бренда, который содержит данные, необходимые руководству компании, маркетологам и простым сотрудникам.

Руководству и маркетологам он служит в первую очередь как инструкция по продвижению бренда. Сотрудникам рассказывает о компании, чтобы мотивировать их работать именно тут.

В брендук входят:

▪️Описание миссии бренда

▪️Ценности бренда

▪️Основы маркетинговой стратегии

▪️Базовые моменты, касающиеся фирменного стиля

▪️Базовые моменты, касающиеся корпоративной культуры, взаимодействия сотрудников.

Разработка брендбука – ответственный процесс, ведь именно этот документ будет задавать настрой внутри компании.

Важная часть создания бренда – создание фирменного стиля.

Описание элементов фирменного стиля и того, как их применять на практике, может быть как частью брендбука, так и отдельным документом – гайдлайном.

Гайдлайна вполне достаточно для того, чтобы грамотно транслировать ваш фирменный стиль.

Но если ваша компания растет, если вы планируете расширяться, выпускать новые линейки товаров или оказывать новые услуги, если у вас есть филиалы, то информации, содержащейся в гайдлайне, может оказаться недостаточно для грамотного развития компании. Ведь важно, чтобы все линейки товаров были объединены единым смыслом, а все филиалы транслировали единый набор ценностей.

В этом случае вам становится необходим брендбук.

Вы можете заказать брендбук у нас.

Мы можем создать брендбук для компании в любой отрасли. Мы подходим к созданию с точки зрения креативных решений. Каждый брендбук получается уникальным, полностью отвечающим целям и запросам Заказчика.

Правила фирменного стиля. Руководство по стилю

Поговорим про правила фирменного стиля.

Главные каноны и правила фирменного стиля

Если фирма хочет добиться успешного продвижения своих продуктов, то её стиль обязан совпадать с социально-психологическими потребностями клиентов и потребителей, своему бренду. Безликость фирмы – это отсутствие стиля, которое даже нельзя отнести к разделу «нейтральных» факторов в продвижении. Если у компании нет стиля – то и привлекать потребителя нечем.

Сегодня главы даже самых маленьких компаний приходят к пониманию того, что разработка фирменного стиля, создание логотипа и корпоративная символика просто необходима, чтобы выделить свою организацию среди конкурентов. Сложность же этой задачи упирается не в количество средств, а в нахождении уникальности  образа. Именно этот образ ложиться в основание фирменного стиля и является основой разработки бренда. Начать продвижение организации без такой атрибутики – всё равно, что своим руками начать рыть могилу имиджу своей компании. Безликий и серый фирменный стиль, даже если его и можно назвать стилем – заставит компанию затеряться на рынке среди тысяч таких же скучных и неинтересных фирм. Даже с самых первых дней существования фирмы для продвижения важен минимальный комплект атрибутики. Пусть даже это будет ИНТЕРЕСНЫЙ логотип, слоган, цветовое соотношение. Да, это не случайно нажатый caps lock, эта атрибутика просто обязана интересной и уникальной.

Формирование фирменного стиля – сложный комплекс креативных и управленческих мероприятий, к которому применяются определённые требования.

Этапы создания фирменного стиля

Выделяются такие этапы формирования фирменного стиля, как:

Маркетинговое исследование

потребительских предпочтений, ЦА фирмы. Кроме того стоит акцентировать внимание на анализе компаний-конкурентов, их составляющих чтобы не заняться «разработкой велосипеда», который уже продаёт твой ближайший сосед. На протяжении этого этапа стоит обратиться к патентным исследованиям или заказать создание логотипа и фирменного стиля специалистам из брендингового агентства, которое проводит такие исследования. Обычно разработка логотипа в таких агентствах начинается именно с тщательного исследования.

Формирование главного посыла,

который обязан передаваться посредством стиля, ассоциации, возникающей в умах клиентов. Этот посыл важно разработывать на основании маркетинговых исследований, проведенных на начальной стадии. Посыл или же идея (идеология) стиля – часть имиджа компании, который служит связующим звеном между всеми его компонентами. Какими бы оригинальными и свежими не были бы отдельные идеи, включенные в имидж компании, если они не будут упорядочены одной идеей – станут бесполезными, могут даже противоречить друг другу, что может негативно сказаться на бренде в целом. На этом этапе стоит сразу определиться с тем, в каком свете будет представать компания перед аудиторией: будет ли она серьезной, игривой, традиционной или простой.

Поможем вам в создании единого фирменного стиля

Свяжитесь с нами, чтобы узнать условия и стоимость работ.

Эти характеристики важно заложить в идею стиля, в  правила фирменного стиля,  они обязаны выделять производителя из ряда конкурентов. Они обязательно должны быть близки и интересны потенциальному клиенту. Раскрывать суть компании, её характерные особенности. И если все эти параметры будут хорошо продуманы и заложены  – это станет базисом для формирования удачного фирменного стиля.

Стоит отметить, что фирменный стиль не обязан полностью раскрывать  философию производителя. Он лишь один из способов её поддержания. Воплощаться же эта идея в товарном знаке, логотипе и другой атрибутике.

После формирования основной концепции стиля фирмы можно приступить к производству главных элементов фирменного стиля. Это уже вопрос дизайна и вашей креативности. На этом этапе следует провести некоторые опросы и исследования с целью выяснить отношения потенциальных потребителей к обособленным составляющим стиля.

И когда все проработано – важно создать русководство по фирменному стилю (гайдлайн или брендбук) и побеспокоится о правовой защите логотипа.

Требования при производстве товарного знака (логотипа компании).

Как я говорил ранее: товарный знак обязан отвечать некоторым правилам:

Простота и лаконичность.

Не прибегайте к использованию высокохудожественных сложных композиций. Главное, чтобы все составляющие товарного знака оказались близки и легко читаемы. Это станет основой моментального восприятия, запоминания и воспроизведения его в головах клиентов. Логотип компании должен содержать в себе менее 7 символов, чтобы он воспринимался публикой с максимальной скоростью. В разработке товарного знака существует свой парадокс – трудный знак разработать легче, чем несложный. Но именно простые логотипы – наиболее узнаваемы. Вспомните хотя бы один сложный знак, который был бы популярен и узнаваем.. сложно? А простой? – примеров хоть пруд пруди: Apple, Windows, Mercedes и т.д. Хотя последний в этом списке – вполне закономерный, ведь логотипы автомобилей в основном воспринимаются в движении и они все быстро и легко воспринимаются, но от яблока и четырёх разноцветных «квадратов» никто не убегает.

Уникальность, свежесть.

Подражание кому-то это изначально проигрышный путь в создании товарного знака. Он же разрабатывается с целью уникализировать бренд, заставить потребителя узнавать товар компании среди тысяч других предложений. В последнее время банки используют конструкции из геометрических фигур, туристические компании – как правильно, приплетают к своей символике солнце. И как потребитель должен выделить одну «солнечную» компанию среди сотни других? Если в логотипе используются буквы или цифры, то стоит тщательно заняться разработкой шрифта, он может быть не просто «Times new roman» или «Arial», а использовать в своих изгибах какую-то дополнительную атрибутику, отражающую назначение товара, содержание бренда.

Ассоциативность.

Мало, чтобы логотип привлекал внимание и был оригинальным. Важно, чтобы он вызывал стойкие ассоциации в умах потребителя, связанные с продукцией компании и самой компанией. Вовсе не обязательно использовать в логотипе очертания и формы основного продукта. Если компания занимается строительством домов, то совсем не обязательно из буквы Д делать домик, а на логотипе компании-производителе «игрушек для взрослых» вырисовывать.. ну, Вы поняли меня. Важно помнить, что логотип – это образ, образ который должен вызывать стойкие ассоциации. Он должен содержать некую загадку, чтобы потребитель, пытаясь разгадать её, вызвал в своей голове эти самые ассоциации.

продолжение статьи…

Примеры фирменного стиля известных брендов

Igor Volkov Обновлено Loading…
  1. Что входит в фирменный стиль?
  2. Примеры фирменного стиля известных брендов

Фирменный стиль — это не просто совокупность логотипа, слогана, фирменных цветов и шрифтов. Его главная задача — создать узнаваемый образ компании в глазах потребителей. В этом процессе решающей становится каждая точка соприкосновения с брендом — от фирменной упаковки до коммуникации с клиентами. Как с этой задачей справляются известные бренды, расскажем в статье. 

Что входит в фирменный стиль?

В основе фирменного стиля или айдентики лежат миссия и ценности компании, месседж, который она транслирует целевой аудитории. Донести его можно при помощи инструментов, влияющих на все органы чувств: зрение, слух, обоняние, тактильные ощущения. Основные элементы фирменного стиля:

  • название компании;
  • логотип;
  • слоган;
  • типографика;
  • цветовая гамма;
  • фото, иллюстрации, стилеобразующая графика.

Дополнительными элементами в зависимости от рода деятельности компании могут выступать:

  • запахи;
  • манера общения с клиентами;
  • униформа персонала;
  • стиль рекламных кампаний;
  • упаковка продукции;
  • стиль постов в соцсетях;
  • музыкальные треки.

Советы по созданию фирменного стиля:

  • Чтобы увидеть, как ваш дизайн будет выглядеть в реальной жизни, разработайте мокап. Это файл с изображением айдентики на различных предметах: чашках, блокнотах, чехлах для телефонов. Скачать готовые шаблоны мокапов можно в интернете (сайты Freedesignresources, Mockupworld и другие). Вам останется только загрузить на них свой логотип.
  • Закончив разработку айдентики, создайте брендбук — полное руководство по использованию фирменного стиля. Пропишите в нем миссию и ценности бренда, а также допустимые и недопустимые варианты применения логотипа, графики, иллюстраций и других важных элементов. 

Не знаете, с чего начать разработку фирменного стиля?

Онлайн-сервис Logaster в несколько кликов сгенерирует логотип и создаст на его основе самые важные элементы айдентики

Примеры фирменного стиля известных брендов

1. Winter Milk

В основе позиционирования мексиканской сети кафе с мороженым ручной работы — использование натуральных ингредиентов. Айдентика разработана в стиле 60-х годов. Ностальгические чувства вызывают ассоциации с семейными походами в кафе-мороженое, качественными продуктами, легким и беззаботным настроением.

Эту атмосферу отражает интерьер кафе. Фирменными цветами выбраны контрастные оранжевый (традиционный для Нидерландов, которые славятся качеством молочных продуктов) и голубой (ассоциируется с прохладой). О 60-х напоминают закругленные линии и чистая лаконичная типографика. В таком же стиле выполнен и лого: название бренда помещено в ромб с закругленными краями.

Айдентика охватывает максимальное количество точек контакта с клиентами: вывеску, интерьер (вплоть до пластиковых ярлыков с названиями мороженого), униформу сотрудников и упаковку товаров.

Источник — Anagrama

Источник — Anagrama

Источник — Anagrama

2. Helvetimart

Швейцарский магазин предлагает покупателям качественные региональные продукты, поэтому его брендинг вдохновлен национальной идентичностью. Черно-белая графика отсылает к старинной архитектуре. С монохромной гаммой отлично контрастируют разноцветные флаги 26 регионов страны, которыми маркируют продукцию.

Имя бренда создано на основе слова Helvetia — латинского названия Швейцарии, которое сейчас используется как унифицированный символ страны (например, на почтовых марках и монетах). А логотип в форме рога изобилия олицетворяет разнообразие продуктов.  

Идентичность бренда укрепляет коммуникация с клиентами. Персонал с удовольствием рассказывает покупателям обо всех нюансах производства и особенностей товаров, а также регулярно проводит дегустации.

Источник — Anagrama

Источник — Anagrama

Источник — Anagrama

3. Foursquare

Основная задача приложения — помочь пользователям найти ближайшую локацию для обеда или развлечений и сделать выбор по отзывам. Поскольку единственной точкой соприкосновения с брендом в этом случае становятся гаджеты, дизайнеры постарались, чтобы приложение было максимально стильным, удобным и полезным.

Главное внимание при разработке фирменного стиля уделили логотипу в виде буквы «F», который выступает иконкой приложения. Ее необычная форма содержит сразу несколько смыслов: «булавка» на карте (открытие новых мест), эмблема супергероя (достижение целей) и речевой пузырь (отзывы пользователей). Дополняет эти впечатления набор иконок с забавными изображениями еды и напитков.

Источник — Vc.ru

Источник — Vc.ru

4. Autistic Art

Перед дизайнерами стояла непростая задача — создать айдентику для фонда поддержки детей с аутизмом. Для них организуют уроки рисования, а затем продают готовые картины.

Идентичность бренда построили вокруг изображения окна, символизирующего связь между внутренним миром детей и внешней средой. Из окна льются лучи света в виде ярких картин.

У логотипа есть и динамичное воплощение: рисунки быстро меняются, показывая, что не существует двух одинаковых личностей. Все эти элементы делают айдентику простой, но эмоциональной. Такие изображения эффектно выглядят на любой продукции — стаканчиках с кофе, обложках блокнотов или кредитных картах.

Источник — Behance.net

Источник — Behance.net

Источник — Behance.net

5. Apple

Стратегия бренда построена на сильной эмоциональной связи с потребителями. «Наша продукция делает вас особенными», — эта идея заложена во всех рекламных кампаниях Apple и коммуникации с пользователями.

В своем брендинге культовая компания делает акцент не на продукции, а на том, какие качества вы с ней приобретете: вдохновение, творчество, оригинальность. Этот месседж усиливают графика и цветовая гамма: монохром, металлик, тонкие линии и лаконичность ассоциируются с роскошью, стилем и изысканностью.

6. Animal Planet

В 2018 году телеканал презентовал айдентику, которая отражает новую глобальную идентичность бренда. «Мы здесь, чтобы развлекать, восхищать, приближать людей к животным и природе и сохранять радость детства», — пояснили в компании.

Визуальным воплощением этой идеи стал логотип с прыгающим слоном. Синий цвет ассоциируется с Земным шаром, а забавное изображение животного передает дружелюбное и неформальное настроение.

Источник — Behance.net

Источник — Behance.net

Источник — Behance.net

7. Coffeecell

Продавец кофе построил айдентику на нестандартной ассоциации — «защита ваших клеток». Имеется в виду тезис ученых о том, что кофеин положительно влияет на клетки сердечно-сосудистой системы. 

В основе визуальных элементов брендинга — камуфляж, выполненный в шести фирменных цветах: красном, синем, зеленом, желтом, хаки и черном. Этот рисунок украшает стаканчики с напитком, яркие пакеты и стильные коробки Coffeecell.

Источник — Behance.net

Источник — Behance.net

Источник — Behance.net

8. Black Watch Global

Брендинг передает основной месседж: BWG — компания с глобальным опытом работы в разных странах, от Африки до Азии. Поэтому ее эмблема состоит из четырех геометрических фигур, символизирующих четыре стороны света. Все фигуры стремятся к центру изображения, чтобы подчеркнуть объединение четырех качеств — исследований, анализа, ума и коммуникаций — для достижения важных целей.

Монохромные цвета айдентики разбавлены бирюзой, что выглядит стильно, лаконично и интеллектуально. Креативность BWG подтверждает оригинальный 40-страничный брендбук, в котором надписи иногда выходят за пределы страниц или перескакивают с одного листа на другой.

Источник — Behance.net

Источник — Behance.net

9. Madame Quoi

Экспрессивный брендинг и название французской пекарни вдохновлены драматической историей: в 1914 году Генриетта Кайо застрелила главного редактора газеты, который враждовал с ее мужем — высокопоставленным политиком.

Визуальная идентичность отражает смешение сильных эмоций с мягкостью и женственностью. Похожие на граффити надписи и абстрактная графика сочетаются с черно-бело-розовой цветовой гаммой. Такая айдентика отсылает к идее о нестандартных вкусах продукции и взрыве чувств, которые она вызывает.

Источник — Fivestarlogo

Источник — Fivestarlogo

Источник — Fivestarlogo

10. Orchestre Metropolitain

Миссия оркестра Монреаля — сделать классическую музыку доступной для широкой публики, поэтому фирменный стиль удачно сочетает классику и современность.

Контрасты передает логотип в виде монограммы. Буква «О» выполнена в модернистском стиле — в виде черного окна, из которого «льется музыка», то есть выглядывают руки с разными инструментами. Буква «М» с засечками, наоборот, выглядит строго. Такой подход подарил оркестру современный характер, сохранив важную отсылку к классике и элегантности.

Источник — Medium

Источник — Medium

11. Bokeria

Хорватский ресторан предлагает гостям качественные блюда средиземноморской кухни в уютной домашней атмосфере. Бренд транслирует идеи удовольствия от еды и вина, любви к путешествиям и открытиям, совместного времяпрепровождения и теплого общения.

В фирменном стиле теплая золотисто-коричневая гамма контрастирует с синим оттенком, передавая баланс свежести, традиций и качества. Текстовый логотип обрамляет классический узор, напоминающий о старинных гравюрах.

Дополняют айдентику иконки с изображениями продуктов: их используют в меню, на этикетках, упаковке, униформе сотрудников и маркировке продукции, которую выпускает Bokeria.

Источник — Brandidentity

Источник — Brandidentity

Источник — Brandidentity

12. Kallo

Компания производит полезные и натуральные альтернативы тортам, пирожным и печеньям. Именно эту особенность отражает фирменный стиль, центральным элементом которого стала упаковка.

По словам дизайнеров, которые занимались брендингом Kallo, раньше упаковка продукции была строгой и безэмоциональной: любителей здорового питания словно заставляли чувствовать себя людьми с особыми потребностями. Новая айдентика говорит с клиентами как с гурманами, которые наслаждаются натуральной продукцией.

Теплоту и дружелюбность визуализировали при помощи стильных разноцветных иллюстраций, которые изображают основной ингредиент каждого товара. Рисованный логотип в виде птички подчеркивает ассоциации с природой и натуральностью.

Источник — Pinterest

Источник — Pinterest

Заключение

Подытожим основные этапы разработки фирменного стиля:

  • сформулируйте миссию и ценности бренда, то есть сообщение, которое вы будете транслировать целевой аудитории;
  • подумайте, как их выразить при помощи визуальных, аудиальных, тактильных инструментов;
  • изучите примеры брендов, которые вас вдохновляют или транслируют близкий вам месседж;
  • после разработки айдентики внедряйте ее в максимальном количестве точек контакта с клиентами.

Контент-маркетолог компании Logaster. Специализируется на технологиях, тенденциях в социальных сетях, бизнесе и предпринимательстве. Его статьи были опубликованы на сервисах: VC.ru, Sendpulse, Ello и множестве других.

Фирменный стиль Protherm и корпоративные стандарты оформления.

Товарный знак PROTHERM

Торговая марка Protherm, ее логотип, а также обозначения изделий, используемые на данном сайте, защищены и являются интеллектуальной собственностью компании Vaillant GmbH (г.Ремшайд, Германия), официальным представителем которой на территории РФ является компания ООО «Вайлант Груп Рус». Любое несанкционированное использование или злоупотребление этими знаками категорически запрещено и является нарушением авторского права, права владения товарным знаком, а также других прав интеллектуальной собственности.

Если Ваша компания специализируется на реализации котельного оборудования под маркой Protherm, и вы бы хотели использовать логотип и другие фирменные элементы в своей коммуникации с клиентами, пожалуйста, согласуйте использование товарного знака с департаментом маркетинга компании ООО «Вайлант Груп Рус»

ЛОГОТИП

Логотип марки Protherm является основным инструментом, используемым в коммуникации бренда, позволяющим потенциальным покупателям и клиентам выделить именно нашу отопительную технику.

Для своих коммуникаций партнеры могут использовать только полноцветный логотип Protherm. Все остальные начертания и изображения логотипа являются более недействительными. Логотип обязательно должен содержать слоган «Всегда на вашей стороне». Запрещено изменять цвета, пропорции и взаимное расположение элементов логотипа или же использовать какие-либо дополнительные элементы оформления (например, тени), не предусмотренные правилами использования элементов бренда.

Рекомендуемое место для размещения логотипа Protherm в своих коммуникационных инструментах – правый верхний угол.

ЦВЕТА

Основными цветами, используемыми в коммуникациях бренда являются следующие:

  • Красный (Pantone: 186C, CMYK 5/100/80/5, RGB 203/13/38)
  • Черный (Pantone: 6C, CMYK 90/35/0/100, RGB 10/10/10)
  • Серый (различные оттенки) (Pantone: 425C, CMYK 0/0/0/70, RGB 112/112/111)
  • Бежевый (Pantone: 1C, CMYK 5/5/15/0, RGB 245/240/223)

ШРИФТЫ

Для оформления любых рекламных макетов с использованием фирменного дизайна (за исключением интернет-баннеров), необходимо использовать шрифт MetaBook. Для интернет-коммуникаций должен быть использован шрифт Arial.

Внедрение фирменного стиля компании | Применение фирменного стиля в рамках выставок, конференций и т.д.

 Создать фирменный стиль — это только полдела. Чтобы фирменный стиль начал работать, необходимо провести ряд мероприятий по его внедрению. Это должны быть не единичные мероприятия, а постоянная поддержка и использование фирменного стиля.

Итак, начинать процесс внедрения стоит с сотрудников компании. Так, персонал или человек, ответственный за разработку и внедрение фирменного стиля должен объяснить всем сотрудникам его значение, рассказать о смысле, который заложен в логотипе и фирменных цветах компании. Сотрудники должны не просто понять, они должны проникнуться идеей фирменного стиля, поверить в нее. После того, как все сотрудники посвящены в суть фирменного стиля, знакомы с правилами его использования, можно переходить к внедрению фирменного стиля во внешнюю деятельность компании.

Мероприятия по внедрению фирменного стиля зависят от размеров компании и ее деятельности. Так, небольшие компании, которые не являются массовыми производителями, могут для внедрения фирменного стиля начинать использовать логотип на бланках, конвертах, на сайте компании, на визитках, на вывеске, в рекламе в профильных СМИ.

Крупные компании могут проводить более масштабные акции. Так, к примеру, компании грузоперевозчики могут применять фирменный стиль не только в рекламе, но и на своих автомобилях и на униформе сотрудников.
Хорошим примером по масштабному внедрению нового фирменного стиля является группа компания «ВымпелКом» (торговая марка Билайн). Продвижение обновленного фирменного стиля стартовало 4 апреля 2005 года и с тех пор все легко узнают услуги компании Билайн по «пчелиным» черно-желтым полоскам. По результатам ребрендинга можно сказать, что изменилось отношение клиентов к компании. Ее стали считать более жизнерадостной, выделяющейся и стильной. При внедрении нового фирменного стиля компанией Билайн были задействованы все средства. Изменение оформления продукции, использование фирменных цветов в телевизионной, наружной рекламе, в печатных СМИ, новое оформление сайта и даже создание аксессуаров в стиле Билайн.

В качестве основных мероприятий по внедрению фирменного стиля можно выделить:

  1. создание сувенирной продукции с использованием фирменных цветов;
  2. нанесение фирменных цветов на продукцию фирмы;
  3. использование фирменного стиля на бейджах сотрудников, на униформе сотрудников;
  4. использование элементов фирменного стиля при оформлении офиса, вывески, магазинов, служебных автомобилей;
  5. использование фирменного стиля и логотипа на буклетах, каталогах, листовках;
  6. использование фирменного стиля при рекламе в СМИ, наружной рекламе, рекламе на телевидении;
  7. оформление интернет сайта с использованием фирменных цветов и шрифтов;
  8. использование фирменного стиля при проведении презентаций, выставок.

Чтобы фирменный стиль на любых носителях использовался правильно, компании нужно позаботиться о создании бренд-бука. С его помощью можно систематизировать использование атрибутов фирменного стиля, что в свою очередь поможет повысить эффективность рекламных кампаний фирмы.

Перейти в каталог услуг:

Разработка фирменного стиля организации

Что такое фирменный стиль и как он влияет на историю вашего бренда?| The Beautiful Blog

«Идентичность — это причина; бренд — это следствие, и сила первого влияет на силу второго». — Ларри Акерман

Хотя фирменный стиль и фирменный стиль часто используются взаимозаменяемо, на самом деле они совершенно разные. Безусловно, брендинг — это основа любой компании. Любой маркетолог скажет, что это, пожалуй, самая важная часть создания нового бизнеса. Но без фирменного стиля не было бы фирменного стиля.

Фирменный стиль начинается внутри. Каждый бизнес должен спросить себя: «Кто мы?» или «Кем мы хотим быть». Все дело во внутренних процессах, стратегиях и ценностях, которые помогают формировать фирменный стиль. Кто ваши сотрудники, какова ваша миссия, кто ваша целевая аудитория и как все это взаимосвязано? С другой стороны, фирменный стиль — это то, как вы хотели бы, чтобы вас воспринимали ваши клиенты или потенциальные клиенты. Идентичность бренда является более внешней и ориентированной на клиента.Оба одинаково важны, но разные по своей сути.

Ларри Акерман, коуч и консультант по идентичности, сказал: «Идентичность — это причина; бренд — это следствие, и сила первого влияет на силу второго». Таким образом, фирменный стиль — это ваш внутренний голос, а фирменный стиль — это то, как вы хотите, чтобы этот голос был услышан.

Все еще сомневаетесь? В этом блоге мы поможем ответить на вопрос на миллион долларов: что такое фирменный стиль и как он влияет на историю вашего бренда.

Что такое фирменный стиль?

Проще говоря, фирменный стиль — это план вашего бренда. Это то, как вы хотите представить свою компанию потребителям, конкурентам и потенциальным сотрудникам. Это выходит далеко за рамки простых логотипов и брендинга и включает в себя такие вещи, как корпоративная культура, внутренние ценности, отрасль и бренд.

Корпоративная идентичность определяется любыми коммуникациями, дизайном или информацией, предоставляемой брендом. Это может быть реклама и маркетинг, списки вакансий, отзывы и отзывы клиентов, сотрудники и их униформа (если применимо), усилия по продажам и даже упаковка или описания продуктов.

Какова цель?

Подобно фирменному стилю, фирменный стиль создает узнаваемость и знакомство с новыми и существующими клиентами. Установление последовательности, авторитета и надежности через фирменный стиль может быть разницей между успешной стратегией и неудачной.

Последовательность

Последовательность и сплоченность должны быть в центре внимания любой стратегии бренда. Это означает, что любые рекламные материалы, маркетинговые материалы, корпоративные сообщения и то, как команды напрямую общаются с клиентами, — все они согласованы с одним и тем же голосом и тоном.

Авторитет

Сильный фирменный стиль говорит о вашем авторитете и опыте в отрасли. Наличие твердой точки зрения на ваше предложение, подкрепленное дизайном и коммуникациями, несомненно, выделит вас среди конкурентов.

Надежность

Фирменный стиль позволяет вашим потенциальным клиентам и клиентам точно знать, чего они могут ожидать от вашей компании, если решат воспользоваться вашим предложением. Он создает стандарт для всех усилий и каналов, что в конечном итоге создает доверие потребителей.

Как это влияет на историю вашего бренда?

Все, что вы делаете, должно быть сделано с учетом вашего фирменного стиля. Как сказал Ларри Акерман, корпоративная идентичность должна быть вашей причиной, а брендинг должен быть следствием. Это означает, что ваш фирменный стиль должен влиять на все решения по брендингу. Все ваши творческие активы, рекламные материалы, обмен сообщениями и общение должны соответствовать вашему корпоративному стилю, и это должно быть очевидно для потребителя. Да, презентации включают.

Ваши презентации являются продолжением вашего бренда и должны отражать ваш фирменный стиль. В Beautiful.ai вы можете настроить тему презентации, чтобы отразить логотип, цвета и шрифты вашего бренда. После создания пользовательской темы она автоматически применяется к каждому слайду в вашей колоде, поэтому вам не нужно вручную возиться с цветами при добавлении контента. Конечно, цвета и логотипы — это лишь часть вашей общей корпоративной идентичности — ваша история должна соответствовать.С помощью наших шаблонов смарт-слайдов вы можете переключаться между новыми макетами и вариантами, о которых вы, возможно, и не подозревали, и создавать свою историю по-новому, убедительно.

В конце концов, то, как вы упаковываете свою презентацию, имеет значение, и ваша история должна дополнять ваш бренд и фирменный стиль, независимо от того, предназначена ли она для внутреннего использования или для клиента.

Как создать сильную корпоративную идентичность

Сегодня сильная корпоративная идентичность необходима для того, чтобы компании имели крепкие корпоративные связи, как внутренние, так и внешние.В этой статье вы узнаете, что такое фирменный стиль, что делает фирменный стиль сильным и как вы можете обеспечить сильный фирменный стиль в своей компании.

 

Что именно означает термин «Корпоративный стиль»?

По сути фирменный стиль состоит из 3-х разных компонентов:

  1. Фирменный дизайн
    Фирменный дизайн часто отождествляют с фирменным стилем компании, но это только часть фирменного стиля.Фирменный дизайн относится к визуальной составляющей фирменного стиля. Формальные аспекты дизайна должны создавать визуальное единство. Прежде всего это относится к логотипу компании. А также такие аспекты, как типографика, цвета, социальные сети, дизайн веб-сайта и презентации.
  2. Корпоративная коммуникация
    Корпоративная коммуникация описывает коммуникацию компании. Он предназначен для создания единого образа компании за счет единого выбора слов и определенного языкового уровня.Это также включает публичное выступление компании. Таким образом, корпоративная коммуникация относится к внутренней и внешней коммуникации компании.
  3. Корпоративная философия
    Относится к философии компании. Это отражает ценности, которые представляет компания. Намерения и характеристики можно найти здесь.

Определение фирменного стиля


В целом фирменный стиль описывает, что и кто вы представляете как компания, совокупность характеристик, составляющих вашу компанию.В центре этого имеется в виду самооценка компании. Это больше, чем дизайн, потому что это также означает корпоративную культуру, ценности и общение.
Следует различать понятие фирменного стиля. Потому что в компаниях с несколькими брендами каждый отдельный бренд имеет свою фирменную идентичность. В компании только с одним брендом, тем не менее, можно провести различие между фирменным стилем и фирменным стилем. Идентичность бренда описывает сам бренд, а не всеобъемлющий фирменный стиль компании.

Как ваша компания добивается сильного фирменного стиля?

Мы определили 5 мер, которые помогут вам добиться сильной корпоративной идентичности:

  1. Изнутри наружу
    Сотрудники компании имеют решающее значение для сильной корпоративной идентичности. Они имеют наибольшее влияние на самооценку компании. Убедитесь, что каждый сотрудник знает о фирменном стиле. Важно, чтобы сотрудники знали, что представляет собой компания.Убедитесь, что сотрудники культивируют и соблюдают ценности и философию вашей компании. Все части фирменного стиля (корпоративный дизайн, корпоративная коммуникация, корпоративная философия) должны быть известны и уважаемы. Для этого важно, чтобы на вашем предприятии был ответственный за Фирменный стиль. Назначьте человека, который знает каждую деталь вашей корпоративной философии и следит за тем, чтобы она была доведена до сведения ваших сотрудников. В этом контексте семинары и мероприятия являются подходящей мерой.
  2. Гибкость и динамичность
    Кроме того, фирменный стиль компании сегодня уже нельзя считать незыблемым и статичным. Для сильного фирменного стиля необходимо, чтобы фирменный стиль был современным. Для этого необходимо учитывать текущие события, такие как изменение климата или увеличение разнообразия. Сильный, позитивный фирменный стиль может быть обеспечен только в том случае, если компания также действует современно и современно внутри. Эта динамика должна иметь влияние на все три области.Корпоративный дизайн должен постоянно оптимизироваться, корпоративная коммуникация должна углубляться, а корпоративная философия совершенствоваться.
  3. Посмотрите на конкурентов
    Как и во многих других случаях, фирменный стиль также дает возможность сосредоточиться на конкуренции. Конечно, речь идет об уникальных торговых предложениях, а не о копировании конкурентов, но важно, чтобы другие компании не остались совсем без внимания. Подходящим способом является анализ того, что делает другие компании в отрасли успешными с точки зрения фирменного стиля.Если можно выделить положительные характеристики, следует рассмотреть возможность адаптации или расширения собственного фирменного стиля.
  4. Видение будущего
    Фирменный стиль должен быть не только динамичным и гибким, но и ориентированным на будущее. Так что взгляните в будущее сейчас и держите одну или две двери открытыми. Осознайте, где компания должна быть в будущем и как изменятся внутренние процессы.
  5. Контроль соцсетей
    Некоторыми процессами и инструментами часто пренебрегают в отношении фирменного стиля.Часто это касается составляющей корпоративного дизайна. Особое значение имеют социальные сети. Долгое время Facebook и компания поддерживались лишь случайно. Здесь должен быть менеджер социальных сетей, который знаком с принципами поведения и дизайна, чтобы и здесь мог развиваться единый фирменный стиль.
  6. Интеграция Office
    Office — это еще один инструмент, которым снова и снова пренебрегали. Здесь тоже неплохо продолжить принципы дизайна компании, чтобы, например, презентации компании оформлялись единообразно.Непоследовательные презентации быстро кажутся непрофессиональными. Надстройки, такие как enable®, обеспечивают решение проблемы.

Одной из функций надстройки является встроенная проверка корпоративного дизайна. Это может, например, проверять каждый слайд на предмет фирменного стиля. Даже устаревшие презентации могут быть легко преобразованы в новый дизайн с помощью возможностей®.


источник: Офисное исследование 2020

Вот как работает Проверка корпоративного дизайна:

 

Фирменный стиль компании более многогранен, чем логотип

Корпоративная идентичность является субдисциплиной управления брендом.В нашем руководстве по успешному управлению брендом вы найдете всю важную информацию для стратегической реализации вашего бренда.

Вам следует переосмыслить свой фирменный стиль, а не просто сосредоточиться на корпоративном дизайне вашей компании. Имейте смелость прорваться сквозь устаревшие шаблоны и создать динамичный и современный фирменный стиль. Кроме того, вы должны назначить лиц, ответственных за единообразную реализацию и интернализацию фирменного стиля. Сегодня социально значимые темы также отвечают за фирменный стиль компании.Корпоративный дизайн должен постоянно оптимизироваться, корпоративная коммуникация должна углубляться, а корпоративная философия совершенствоваться.

Вы хотите знать, как успешно управлять своим корпоративным дизайном в MS-Office? Благодаря полномочиям® вы всегда можете обеспечить дизайн своего пакета Office в соответствии с брендом. Узнайте больше о функциях на нашей странице продукта expired® или свяжитесь с нашей командой.

Главная — Фирменный стиль — Индивидуальная одежда и рекламные товары

Социальная сеть, ориентированная на бизнес, ориентирует свои шоу на профессиональную аудиторию.

LinkedIn продвигает подкасты. Социальная сеть, посвященная набору костюмов и галстуков, запустила сеть подкастов LinkedIn, в которой представлены внутренние шоу от собственной новостной группы, а также программы от различных деятелей делового мира.

Шоу ориентировано на профессионалов бизнеса и фокусируется на таких областях, как развитие карьеры, большие технологии, управление психическим здоровьем и стратегии лидерства. Рейд Хоффман, соучредитель и исполнительный председатель LinkedIn, станет соведущим подкаста The Start-Up of You, премьера которого запланирована на весну и посвящена личному предпринимательству.

Сеть подкастов — это пилотная программа, основанная на успехе «Hello Monday», новостного подкаста LinkedIn о меняющемся характере работы, согласно LinkedIn. Шоу будут поддерживаться рекламой, а первоначальным спонсором будет Verizon, сообщает Engadget.

LinkedIn надеется, что его сеть подкастов вернет слушателей обратно в социальную сеть, позволяя хостам и слушателям взаимодействовать друг с другом. «Подключившись к этим хостам в LinkedIn, вы сможете расширить беседу за пределы пассивного прослушивания», — сообщает Social Media Today.

Популярность подкастов

в последние несколько лет росла благодаря целому ряду факторов, в том числе росту количества умных динамиков и ненасытному аппетиту людей к новому контенту во время пандемии. По данным Edison Research, около 80 миллионов американцев (28%) еженедельно слушают подкасты, а 116 миллионов американцев (41%) говорят, что слушали хотя бы один подкаст за последний месяц.

Хотя сеть подкастов LinkedIn уже содержит ряд подкастов, у социальной сети есть открытое приложение для других подкастеров, чтобы присоединиться к ее сети.Подкасты LinkedIn будут доступны в LinkedIn, если вы подпишетесь на ведущего подкаста в приложении и подпишетесь на его информационный бюллетень. Люди также смогут слушать шоу через Apple Podcasts, Spotify и других провайдеров.

Что означает ваш корпоративный бренд?

Краткая идея
Проблема

Четкая корпоративная идентичность бренда обеспечивает направление и цель, повышает репутацию продуктов, помогает в найме и удержании, а также помогает защитить репутацию фирмы в трудные времена.Но многие компании изо всех сил пытаются определить свои бренды.

Инструмент

Матрица идентичности корпоративного бренда может решить эту проблему, направляя исполнительные команды с помощью структурированного набора вопросов, которые исследуют аспекты идентичности, связанные с миссией организации, культурой, компетенциями, ценностями и другими определяющими характеристиками.

Приложение

Компании в ряде отраслей использовали матрицу для выяснения отношений между материнскими и дочерними брендами; поддерживать развитие бизнеса; оценить цели для приобретения; и изменить имидж своего бренда.

Компании очень хорошо определяют торговые марки своих продуктов. Клиенты, сотрудники и другие заинтересованные лица точно знают, что такое iPhone и что он означает. Но организации часто менее устойчивы, когда дело доходит до корпоративного бренда. Что на самом деле означает название материнской компании, как оно воспринимается и используется на рынке и внутри самой компании?

Четкая, единая корпоративная идентичность может иметь решающее значение для конкурентной стратегии, как это понимают такие компании, как Apple, Philips и Unilever.Он служит северной звездой, указывающей направление и цель. Это также может улучшить имидж отдельных продуктов, помочь фирмам нанимать и удерживать сотрудников и обеспечивать защиту от репутационного ущерба в трудные времена. Однако многие фирмы изо всех сил пытаются сформулировать и сообщить о своем бренде.

Рассмотрим Volvo Group стоимостью 35 миллиардов евро, которая продает широкий ассортимент грузовых автомобилей, автобусов, строительной техники, судовых и промышленных двигателей. После того, как в 2016 году новый генеральный директор децентрализовал организацию, превратив бренды грузовиков (Volvo Trucks, Mack Trucks, Renault Trucks и UD Trucks) в отдельные подразделения, остро встал вопрос об идентичности материнской компании.Поскольку эта идентичность не была четко определена, люди в группе не знали, как они должны стратегически поддерживать «дочерние» бренды, а люди в новых брендовых подразделениях с трудом понимали, как миссия, ценности и возможности группы распространяются на них. и даже как описать отношения своих брендов с Volvo Group в области маркетинга и коммуникаций с инвесторами.

Но с помощью процесса, который мы подробно рассмотрим в этой статье, Volvo смогла прояснить свой корпоративный стиль, а также роли и функции своих дочерних брендов.Это согласование привело к большей корпоративной приверженности брендам, более четкому позиционированию на рынке, более сильному чувству принадлежности к группе и более последовательному маркетингу и коммуникациям.

Подход, который мы использовали, чтобы помочь Volvo добиться такого поворота, является результатом 10 лет исследований и взаимодействия с сотнями руководителей высшего звена в организациях по всему миру и в нескольких секторах, включая производство, финансовые услуги и некоммерческие организации. В его основе лежит инструмент, называемый матрицей фирменного стиля . Как мы покажем, многие компании адаптировали этот инструмент к своим конкретным обстоятельствам и использовали его для успешного определения фирменного стиля, согласования его элементов и использования его сильных сторон.

Знакомство с матрицей

Разработанная нами структура помогает исполнительной команде ответить на структурированный набор вопросов о компании. Каждый вопрос фокусируется на одном элементе идентичности организации. Всего элементов девять, и в нашей матрице мы располагаем их в три слоя: внутренне ориентированные элементы внизу; внешне ориентированные элементы сверху; и те, которые являются как внутренними, так и внешними посередине.Давайте рассмотрим каждый слой по очереди.

Внутренние элементы.

Основу фирменного стиля составляют миссия и видение фирмы (которые привлекают и вдохновляют ее сотрудников), культура (которая раскрывает их трудовую этику и отношение) и компетенции (ее отличительные способности). Эти вещи коренятся в ценностях организации и операционных реалиях. Рассмотрим кредо Johnson & Johnson, высеченное на камне у входа в штаб-квартиру компании и постоянно напоминающее о том, каковы (или должны быть) главные приоритеты J&J.В нем описывается стремление J&J ставить потребности пациентов (и тех, кто за ними ухаживает) на первое место; как это им послужит, обеспечив высокое качество по разумной цене; и рабочая среда, основанная на достоинстве, безопасности и справедливости.

Внешние элементы.

В верхней части матрицы вы найдете элементы, связанные с тем, как компания хочет, чтобы ее воспринимали клиенты и другие внешние заинтересованные стороны: ее ценностное предложение, внешние связи и позиционирование. Nike, например, хочет, чтобы ее знали, помогая клиентам достичь своих личных целей, цель, которая формирует предложения ее продуктов и отражена в ее маркетинговом лозунге «Просто сделай это».

Элементы, соединяющие внутренние и внешние аспекты.

К ним относятся индивидуальность организации, ее отличительные способы общения и ее «ядро бренда» — то, что она представляет, и непреходящие ценности, которые лежат в основе ее обещаний клиентам. Ядро бренда, находящееся в центре матрицы, является сущностью идентичности компании. Цель Patagonia заключается в том, чтобы предлагать продукцию высочайшего качества, а также поддерживать и вдохновлять заботу об окружающей среде. Audi выражает суть своего бренда фразой «Vorsprung durch technik» («Прогресс благодаря технологиям»).3M описывает свою суть просто: «Наука. Применительно к жизни».

Когда фирменный стиль последователен, каждый из других элементов будет отражать ядро ​​бренда, резонируя с ценностями компании и тем, что символизирует бренд. Ядро бренда, в свою очередь, будет формировать остальные восемь элементов.

Сопоставление элементов

Следующее упражнение может показать, хорошо ли интегрирована ваша фирменная идентичность, а если нет, показать, в чем заключаются проблемы и возможности, и помочь вам решить их.Хотя этим процессом может заниматься один человек, он наиболее полезен, когда им занимается исполнительная команда.

Начиная с любого из девяти элементов, сформулируйте ответы на соответствующие вопросы в матрице. Например, если вы начнете с миссии и видения, вы ответите на вопросы «Что нас привлекает?» и «Каково наше направление и вдохновение?» Отвечайте короткими фразами, а не абзацами, как это делает Starbucks, описывая свою миссию: «Вдохновлять и взращивать человеческий дух — по одному человеку, по одной чашке и по одному району за раз.” Отвечайте на вопросы в каждой клеточке в любом порядке, не думая (пока) о том, как они связаны.

Когда мы проводим семинары по матрицам, мы советуем участникам следовать этим пяти рекомендациям:

1. Будьте лаконичны.

Подумайте о коротких фразах, которые вы используете в своих ответах, как о заголовках, под которыми вы позже напишете более подробные описания, раскрывающие индивидуальность и историю бренда.

2. Будьте прямолинейны.

Избегайте жаргона и отвечайте несложно.Меньше — больше. IKEA описывает свои отношения как «Здравствуйте!» — одним словом отражая приземленное отношение в соответствии с ее основными ценностями.

3. Ищите характерное.

Запечатлейте слова или понятия, которые находят отклик в вашей организации и, по вашему мнению, сигнализируют: «Это мы». Компания по недвижимости ответила на вопрос о личности так: «Мы не сидим на высокой лошадке». Недавно открывшийся отель в Осло описал свои отношения с клиентами следующим образом: «Мы относимся к рок-звездам как к гостям; мы относимся к гостям как к рок-звездам.

4. Оставайтесь аутентичными.

Возможно, некоторые элементы вашей личности уже прочно укоренились в вашей организации. Будьте осторожны, чтобы быть честным в своем выражении их. Некоторые элементы могут быть желательными, требующими адаптации внутри компании, если они должны звучать правдоподобно.

5. Ищите то, что вне времени.

Фирменный стиль корпоративного бренда должен быть долговечным — как, например, это фирменное выражение одного часовщика: «На самом деле у вас никогда не будет Patek Philippe. Вы просто заботитесь о нем для следующего поколения.«Глядя вперед, но укоренившись в прошлом, он выдержал испытание временем.

Матрица каждой компании будет отличаться, но чтобы получить представление о том, как выглядит окончательная матрица, рассмотрим матрицу полевого исследования, которое мы провели с Нобелевской организацией. Лауреатов выбирают четыре независимых института: Шведская королевская академия наук, Норвежский Нобелевский комитет, Каролинский институт и Шведская академия. Каждый отвечает за свою награду, и каждый имеет свою собственную идентичность и стратегию.Но Нобелевский фонд управляет призовыми фондами и несет основную ответственность за защиту положения и репутации Нобелевских премий. Наши исследования и анализ помогли определить общую основу между этими сущностями: цель вознаграждать людей, которые принесли «величайшую пользу человечеству» (недавно переведенный как «человечество»), фраза из завещания Альфреда Нобеля. В конечном итоге это стало ядром бренда и помогло прояснить организационную идентичность Нобелевских премий.

Иди по дорожкам

После того, как команда ответила на вопросы по всем девяти элементам, проверьте, логически ли они сочетаются друг с другом, дополняя друг друга.Вы захотите оценить, насколько четко они выровнены по диагональной, вертикальной и горизонтальной осям матрицы, которые проходят через ядро ​​бренда в центре. Каждая ось освещает различные организационные возможности: диагональная, начинающаяся в нижнем левом углу, выделяет возможности, связанные со стратегией; диагональная, начинающаяся в верхнем левом углу, соревнование; горизонтальный, коммуникации; и вертикальный, взаимодействие. Если идентичность вашего корпоративного бренда ясна, элементы на каждой оси будут гармонировать.Чем прочнее связи по каждой оси, тем «стабильнее» матрица. Одной из целей вашей команды должна быть максимальная стабильность.

Один из способов оценить силу связей — использовать ответы на вопросы в короткой презентации, описывающей фирменный стиль вашей компании. Заметки, которые вы набросали, по сути являются грубым наброском сценария. (Для упражнения, которое поможет вам создать его, загрузите PDF-файл.) Спросите себя: «Связывается ли этот набросок вместе?»

В редких случаях команда выходит из анализа с идеально выровненной и стабильной матрицей, интегрированной по всем четырем осям.Но чаще находит пробелы и нестыковки среди элементов идентичности. Следующей задачей является изучение слабых звеньев и изучение способов их укрепления.

Например, если ваши компетенции не поддерживают ваши обещания и ценностное предложение по оси конкуренции, какие способности вам необходимо развивать? Если на оси взаимодействия ваша организационная культура не согласуется с вашими корпоративными ценностями таким образом, чтобы укреплять внешние отношения, может ли HR помочь понять источник проблемы? Создание полностью стабильной матрицы — это непрерывный и повторяющийся процесс.В конечном счете, лидерская команда должна прийти к общему мнению об идентичности корпоративного бренда, чтобы истории, которые рассказывает компания, были едиными и последовательными во всей организации и за ее пределами.

Применение матрицы

Компании использовали матрицу для решения ряда вопросов идентичности, таких как прояснение отношений бренда «мать и дочь», переоснащение корпоративного бренда для поддержки новых направлений бизнеса и улучшение общего имиджа компании.

Усиление идентичности родительского бренда.

Финская промышленная группа Cargotec, занимающаяся погрузочно-разгрузочными работами, имеет три известных международных дочерних бренда: Hiab (лидер рынка дорожных решений), Kalmar (лидер портовых и терминальных продуктов и услуг), и MacGregor (лидер морского сегмента). Десять лет назад эти громкие дочери затмили материнский бренд. Чтобы решить эту проблему, руководство решило использовать подход «одна компания», сосредоточенный на корпоративном бренде, интегрируя свои сервисные сети и объединяя логистические решения дочерних компаний для индивидуальных клиентов.

Генеральный директор Cargotec возглавил инициативу по укреплению и развитию корпоративного бренда и приведению его в соответствие с культурой, ценностями и обещаниями дочерних компаний. Во-первых, фирма провела 11 семинаров, на которых команда из 110 менеджеров использовала матрицу, чтобы сформулировать отдельные элементы идентичности трех дочерних брендов. Затем все собрались на пленарное заседание, чтобы разработать агрегированную основу фирменного стиля бренда.

Чтобы подтвердить легитимность новой идентичности и заручиться поддержкой, Cargotec привлекла сотрудников, разослав внутренний опрос (в котором приняли участие более 3000 сотрудников), в ходе которого была проверена обоснованность предложенных элементов переосмысленного корпоративного бренда.Соответствовали ли они видению согласованной идентичности корпоративного и дочернего брендов? Новые фреймворки, полученные на семинарах, были доступны для всех в корпоративной интрасети, запрашивая мнения. Внешний опрос клиентов и других заинтересованных сторон предоставил дополнительную информацию и привел к дальнейшим корректировкам предлагаемого фирменного стиля Cargotec.

В конце процесса Cargotec и ее дочерние бренды договорились об общем ядре бренда: заявленное обещание «Умный грузопоток для лучшего качества каждый день» и ценности «глобальное присутствие — местное обслуживание», «совместная работа» и «устойчивая производительность.«Одним из результатов стратегических инициатив и инициатив по ребрендингу стало то, что крупным международным клиентам, таким как Maersk Line, теперь предлагаются решения под брендом Cargotec, интегрированные с продуктами дочерних компаний. Компания также усилила внимание к корпоративному бренду в маркетинге и коммуникациях, например, разработав новый логотип и визуальный язык.

Поддержка развития бизнеса.

Bona — компания с многовековой историей, давно специализирующаяся на продуктах и ​​услугах по укладке деревянных полов и уходу за ними.Основанная в Швеции, она работает более чем в 90 странах.

В последние годы Bona расширила свой ассортимент, включив в него продукты для чистки камня и плитки, и разработала новую систему для обновления виниловых полов. Эти шаги открыли для компании значительные растущие рынки, но также поставили вопрос о ее позиционировании: как должен измениться корпоративный бренд, известный во всем мире своим опытом в области деревянных полов, чтобы приспособиться к новым направлениям бизнеса? На первый взгляд ответ казался простым: в своих сообщениях Bona могла просто сместить свой исторический акцент на деревянные полы и включить в него другие виды полов.Но исполнительная команда увидела возможность официально прояснить идентичность корпоративного бренда, вернувшись к своему наследию и приняв новое позиционирование — внутри и снаружи.

Под руководством специалистов по маркетингу из штаб-квартиры и Америки компания провела серию семинаров в Европе и США, в которых приняли участие менеджеры из разных областей и со всего мира. Первая задача заключалась в том, чтобы прийти к общему пониманию текущей идентичности компании. Обширное обсуждение выявило удивительно широкий спектр точек зрения и ответов на ключевые вопросы матрицы.Но в результате дальнейших переговоров был достигнут консенсус по этим вопросам, что позволило сохранить фирменный стиль Bona в его нынешнем виде.

Затем эти менеджеры приступили к разработке вдохновляющей идентичности корпоративного бренда с учетом новых продуктов, технологий и рыночных возможностей фирмы — и, в частности, новых типов клиентов. Группа изменила обещание бренда на «Подчеркивать красоту полов», согласовав его с недавно сформулированной миссией: «Создавать красивые полы, чтобы приносить счастье в жизнь людей».

Чтобы воплотить обновленную идентичность в жизнь внутри компании, Бона провела диалоги об этом с сотрудниками, поощряя обсуждение, и разработала приветственную программу для новых сотрудников, в которой подчеркивались ценности пересмотренной матрицы. Для сторонних заинтересованных сторон были созданы новые коммуникационные программы о тенденциях образа жизни, имеющих отношение к отделке и дизайну полов, предназначенные для потребителей и сертифицированных мастеров-партнеров Bona; запустили редизайн сайта; и запустила маркетинговую программу, представляя свою систему ремонта виниловых полов.Однако перевод пересмотренного повествования о бренде во внутренние и внешние инициативы требует времени; в Bona этот процесс начался 21 месяц назад и продолжается до сих пор, при этом прогресс сравнивается с новой желательной матрицей.

Изменение имиджа бренда.

Европейская компания Intrum предоставляет предприятиям услуги по взысканию долгов и помогает им с выставлением счетов, управлением дебиторской задолженностью и долгом, а также кредитным мониторингом. К 2014 году компания быстро росла за счет приобретений, и руководство считало важным иметь общее представление о том, что представляет собой Intrum.Его руководство также было обеспокоено тем, что у компании был негативный имидж — и самооценка — как у агентства по сбору платежей, и хотели придать ей более позитивный имидж поставщика финансовых услуг. Поэтому в течение трех лет Intrum приглашала управленческие команды из 24 стран принять участие в программе, проводившейся в Стокгольмской школе экономики, в которой использовалась наша матрица для разработки новой, улучшенной идентичности, которая повысит эффективность группы. Эту инициативу возглавил старший исполнительный директор по персоналу Жан-Люк Ферратон.

При участии 200 менеджеров расплывчатый слоган Intrum («Поддержка Европы») был изменен на «На пути к здоровой экономике», что подчеркивало обещание бренда компании. Основная ценность, которую менеджеры называли «пустышкой», была отброшена. Миссия Intrum была переформулирована, чтобы стать более позитивной. К чему компания стремится сейчас? «Чтобы пользоваться доверием и уважением всех, кто предоставляет или получает кредит. С помощью решений, которые обеспечивают рост и помогают людям избавиться от долгов, мы создаем ценность для отдельных лиц, компаний и общества.Обсуждение менеджерами новой миссии вдохновило Ферратона на комментарий: «Я уверен, что в детстве никто из нас не мечтал работать в своей сфере деятельности. Но когда я слышу, как вы описываете свою работу, нашу компанию и то, чем мы на самом деле занимаемся, я горжусь тем, что работаю здесь».

Intrum отслеживает реализацию новой идентичности бренда, измеряя удовлетворенность сотрудников и клиентов, вовлеченность сотрудников, отношение к лидерству и принятие основных ценностей корпоративного бренда. Его внутренние и внешние опросы показывают общее улучшение этих показателей на 15% за последние три года.

Дела Cargotec, Bona и Intrum иллюстрируют три способа использования матрицы фирменного стиля. Но это далеко не все его приложения. Председатель частной инвестиционной компании использовал его для оценки стратегической ценности кандидатов на приобретение и инвестирование. Матрица помогла генеральному директору Falu Rödfärg, компании по производству традиционных красок, основанной в 1764 году, прояснить идентичность бренда своей фирмы и ее конкурентную позицию, подчеркнув ее отличительное наследие и труднокопируемое мастерство.А компания Trelleborg, производитель полимерных технологий, использовала эту матрицу для усиления своей корпоративной идентичности, так что приобретенные фирмы, которые изначально отвергли материнскую торговую марку, активно воспользовались ею.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Иногда набросок идентичности головной фирмы можно сделать быстро и даже полезно. Но разработка всестороннего понимания идентичности корпоративного бренда обычно занимает гораздо больше времени, включая множество сессий, руководство и команды во всей глобальной организации.Однако этот процесс может происходить быстрее, если у компании уже есть сильные основные ценности и другие важные элементы идентичности.

Изучение и совершенствование вашего корпоративного бренда — это настоящая задача лидера, которая требует далеко идущего вклада и приверженности делу, страсти и упорства. В результате — отточенный бренд, более прочные отношения и единая организация — может обеспечить явное конкурентное преимущество.

Версия этой статьи появилась в выпуске Harvard Business Review за январь – февраль 2019 г. (стр. 80–89) .

Управление корпоративной идентификацией

Управление корпоративной идентификацией буквально означает управление вашей корпоративной идентификацией. Это проверка того, что фирменный стиль применяется правильно, последовательно для каждого приложения с учетом затрат. Мы часто видим, что многие приложения создаются под контролем или в разных подразделениях. Без управления корпоративной идентичностью это легко приводит к тому, что корпоративная идентичность применяется по-разному. Поэтому централизованное управление корпоративной идентификацией является необходимостью.Это единственный способ для вашей организации создать и поддерживать сильный бренд.

Это означает надзор за внешними партнерами , такими как принтеры, поставщик вывесок … а также последовательное применение фирменного стиля вашими сотрудниками . Несколько инструментов и, прежде всего, много технических ноу-хау и опыта позволят идеально применить ваш фирменный стиль.

 

  • Решения Microsoft Office
    Шаблоны Microsoft Word, Excel и Powerpoint являются частью любой хорошей корпоративной идентичности.Итак, макросы, панели инструментов, ссылки на базы данных… не имеют для нас секретов.
  • Logobank
    Logobank позволяет загрузить логотип в правильном формате файла для нужного приложения. Будь то пантон (PMS), CMYK, RGB… все файлы доступны. Банк также содержит файлы, созданные специально для цифровых приложений, таких как PowerPoint и Интернет.
  • Банк изображений
    Банк изображений позволяет делиться корпоративными фотографиями с третьими лицами и коллегами.Таким образом, вы можете быть уверены, что все всегда используют правильные фотографии.
  • Издательство онлайн-печати
    Наше приложение для публикации онлайн-печати позволяет вам создавать свои визитные карточки, фирменные бланки, конверты онлайн и загружать или загружать готовые для печати файлы на принтер по вашему выбору, полностью в соответствии с вашим фирменным стилем. Больше никаких текстовых или графических ошибок, сверхбыстрый и удобный для пользователя, и все это без графического программного обеспечения, верстальщика или графического дизайнера.
  • Веб-сайт с фирменным стилем
    Преимущество онлайн-руководства по корпоративному общению состоит в том, что оно всегда актуально.Вы также можете сразу предоставить исходные файлы для загрузки для каждого приложения фирменного стиля. Естественно, веб-сайт фирменного стиля может также содержать банк логотипов, банк изображений и онлайн-приложение для печатных изданий.

8 способов повысить узнаваемость вашей компании

Ваш фирменный стиль является жизненно важным аспектом с точки зрения превращения вашего бизнеса в процветающее и успешное предприятие. Четкое и последовательное изложение ваших основных ценностей имеет решающее значение для ваших устремлений.ваш фирменный стиль — это то, как вас видит потребитель, это ваша репутация и ваш голос, а также это основа нашего сегодняшнего блога, где мы рассмотрим возможные способы улучшения этого, одного из важнейших аспектов вашей компании, ваш фирменный стиль.

Во-первых, вы должны задать себе несколько вопросов,

Понимают ли люди, за что выступает ваша компания и чего она пытается достичь?

У вас есть четкое предложение? Отражают ли это ваши маркетинговые материалы и весь контент, связанный с вашей компанией?

После того, как вы ответили на приведенные выше вопросы и, при необходимости, предприняли шаги для их решения, вы также должны выполнить следующие рекомендации;

1.Первые впечатления очень важны

Это верно в большинстве сфер жизни, правильно или неправильно, и нигде это не является более уместным, чем в вашем корпоративном брендинге. Это может включать ваш язык, логотип, цветовую схему, использование изображений, типографику и дизайн. Независимо от того, насколько хорошо оснащена ваша компания, если у потребителя сложится плохое впечатление о вас из-за чего-либо из вышеперечисленного, у вас может не быть другого шанса произвести впечатление, используйте его с умом.

2. Оптимизируйте свой контент

Ваш контент — это ваша точка контакта с потребителем, это также ваш голос и главный аспект, который привлечет потребителя к взаимодействию с вами.Поэтому жизненно важно, чтобы вы создавали контент, который потребитель будет искать и, прежде всего, найдет полезным. Предоставление высококачественного контента, который потребитель находит соответствующим его потребностям, повысит авторитет и доверие к вашему бренду и укрепит вашу корпоративную идентичность на рынке.

3. Использовать мультимедийный контент

Было доказано, что визуальный контент имеет более высокий коэффициент конверсии, чем просто письменное слово, используйте все свои ресурсы, чтобы подчеркнуть это.Вы можете реализовать это за счет использования аудио и видео в своем контенте. По прогнозам, в этом году видео будет иметь огромный успех из-за достижений в скорости широкополосного доступа и возможностей устройств. Если вы еще этого не сделали, сейчас самое время присоединиться к нам…

4. Придерживайтесь последовательной стратегии

Прежде всего, вы должны тщательно решить, какое сообщение вы пытаетесь донести, когда вы это сделаете, придерживайтесь его, пытаясь позиционировать себя в слишком многих разных категориях, это только запутает потребителя и разбавит ваше сообщение.

5. Используйте одно имя, логотип и стиль

Ваше имя, логотип и цвета должны присутствовать во всех маркетинговых материалах и контенте, эта же пословица может быть применена ко всем используемым шрифтам и стилям. Это должно применяться повсеместно, без исключения, от блогов до социальных сетей, от веб-сайтов до визитных карточек; все они должны иметь одинаковую идентичность, что сделает вас мгновенно узнаваемыми.

6. Разработайте единый голос и тон для вашего бренда

Нет ничего более тревожного для потребителя, чем ваш бренд, который внезапно «меняет свою мелодию»; если ваша компания начнет рассылать смешанные сообщения с помощью тона или голоса, используемого в вашем контенте, вы снова ослабите свое сообщение и репутацию.Придайте своему бренду индивидуальность, поддерживая последовательное сообщение.

7. Выполняйте свои обещания

Если, например, ваши бренды обещают всегда поставлять вовремя, убедитесь, что вы стремитесь делать это постоянно, раз за разом, без исключений. Это укрепит доверие потребителей к вашему бренду и будет стимулировать дальнейшее взаимодействие

8. Адаптируйте свое сообщение

Выясните, кто ваша целевая аудитория, что они хотят узнать или узнать? Обеспечить то, что они требуют, и делать это на постоянной основе.

Ваша корпоративная идентичность должна быть уникальной, последовательной, привлекательной, далеко идущей и вдохновляющей, если вы заинтересованы в ее дальнейшем улучшении с помощью восьми вышеперечисленных пунктов и многого другого, почему бы не попробовать хабы.

Чарли Галлахер

ВАЖНОСТЬ СИЛЬНОЙ КОРПОРАТИВНОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ ДЛЯ БИЗНЕСА | by Eonian Brand Ideas

Большинство владельцев бизнеса считают, что фирменный стиль — это просто наличие узнаваемого логотипа, который представляет только качество и ценности их бизнес-организации, тогда как сильный корпоративный стиль помогает каждой организации передать свою индивидуальность и ценности.Фирменный стиль вашего бизнеса является наиболее важным и мощным инструментом для вашего бизнеса, чтобы расти на этом конкурентном рынке и снижать хорошее и положительное влияние вашей компании на сознание ваших клиентов. Это помогает в распознавании идентичности организации без вашего присутствия; это помогает в описании ваших бизнес-услуг и вашей качественной работы. Он может включать ваш логотип, брошюру, веб-сайт, визитные карточки и т. д. Фирменный стиль вашего бизнеса является ключевым инструментом, который представляет ваш бизнес на рынке среди различных конкурентов.

По сути, фирменный стиль и фирменный стиль являются выражением и отражением культуры, характера, индивидуальности организации, ее продуктов и услуг. Сильный и эффективный фирменный стиль поможет вашему бизнесу выжить на рынке в долгосрочной перспективе.

Важность корпоративной идентичности:

Сильная корпоративная идентичность важна для каждой бизнес-организации, поскольку она помогает во взаимодействии клиентов и компании. Клиенты обычно получают большую помощь в понимании бизнеса с помощью его фирменного стиля.Он включает в себя несколько вспомогательных устройств, таких как фирменный бланк компании, визитные карточки, веб-сайт и т. д. Он создает единую и четкую визуальную идентичность для организации. Ряд начинающих компаний игнорируют советы по созданию или разработке сильной и эффективной корпоративной идентичности для своего бизнеса, поскольку считают ее всего лишь логотипом.

Преимущества фирменного стиля:

Сильный и эффективный фирменный стиль помогает организации в достижении ее бизнес-целей, а также многими другими способами.

Давайте обсудим некоторые преимущества фирменного стиля:

Сильный и эффективный корпоративный стиль помогает организации в достижении ее бизнес-целей, а также многими другими способами.

Давайте обсудим некоторые преимущества фирменного стиля:

Дифференциация и заметность:

Логотип является наиболее заметным аспектом фирменного стиля компании. Таким образом, хороший логотип отличает вашу организацию от конкурентов и обеспечивает максимальную видимость.Логотип — это обещание клиентам с вашей стороны предоставлять наилучшие услуги с высочайшим качеством. Это приводит к дифференциации имиджа бренда на рынке, что может увеличить уровень продаж. простота идентификации их организации. Любую компанию легко идентифицировать, разработав сильный фирменный стиль.Это может помочь любой организации создать отдельный образ своей бизнес-организации. Теперь компания может быть отдельно идентифицирована по ее сильной корпоративной идентичности, которая формирует мнение клиентов о вашей бизнес-организации.

Имидж и репутация

Имидж и репутация вашей компании также являются важным компонентом роста вашей компании. Вы должны предоставлять качественные услуги своим клиентам именно так, как вы продемонстрировали под своим корпоративным стилем.Имидж и репутация вашей компании зависит от качества предоставляемых вами услуг, а качество услуг зависит от способа вашей работы, стратегии и маркетинговых планов.

Собственность и контроль

Фирменный стиль вашей компании также поможет вам увеличить владение и контроль. Поскольку клиенты теперь знают о вашем бизнесе и его услугах, они могут понять ваши критерии владения и контроля над вашей организацией.Вы должны регулярно получать информацию об изменяющихся критериях, корпорации также должны иметь возможность интегрировать новые сообщения, чтобы приспосабливаться к изменяющимся временам и новым сообщениям.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.