Elle журнал сколько стоит: Подписка — Журнал ELLE
Экс-главреды Vogue, GQ и Elle — о своих планах и судьбе глянца
Последние три месяца российская индустрия медиа переживает, пожалуй, самый тяжелый период в своей истории. И дело здесь не только в новых законах и статусах иноагентов, но и в санкциях, из-за которых европейские и американские издательские дома один за одним отзывают свои лицензии. Vogue, Tatler, GQ, Glamour и AD, принадлежащие Conde Nast, полностью прекратили работу в России, Harper’s Bazaar, Cosmopolitan, Esquire и Men’s Health в составе Independent Media вынужденно сменили свои названия, а Elle и Marie Claire, входящие в Shkulev Media Holding, продолжают выходить, но с перебоями. Так, журнал Elle приостановил вещание на летний период (согласно официальному заявлению, редакция готовит осенне-зимние номера), а также лишился главного редактора в лице Екатерины Мухиной, которая занимала этот пост последние пять лет.
Мы поговорили с экс-главредами журналов о том, с какими чувствами они восприняли происходящие события, какими проектами гордятся больше всего, как относятся к мнению о том, что глянец уже давно балансировал на грани жизни и смерти, а также об их дальнейших планах и личном бренде.
Реклама на РБК www.adv.rbc.ru
Екатерина Мухина, бывший главный редактор российского Elle, @mukhinss
О выживании глянца. Глянец не выживал, он трансформировался. Если 20 лет назад журналы были единственным экспертным мнением, связующим звеном между аудиторией и брендами, то с появлением инстаграма (деятельность соцсети признана в России экстремистской и запрещена), тиктока и телеграма контент рассредоточился на разных площадках. Например, 20 лет назад мы освещали, кто в чем был на Каннском кинофестивале полтора-два месяца спустя, а сейчас все это можно увидеть в соцсетях секунда в секунду. С рекламодателями получилось то же самое: если раньше весь бюджет шел в журнал, то сегодня он распределяется между разными площадками.
Еще герой фильма «Москва слезам не верит» кричал, что через 20 лет умрут книги и театр, останется только телевидение. Как вы понимаете, и телевидение есть, и все остальное прекрасно развивается. Если ты не отстаешь, а идешь в ногу со временем и смотришь, что сейчас на повестке дня, то твой продукт не теряет актуальности, а просто перестраивается.
О трансформации и любимых проектах. Elle давно разработал свой формат — это coffee table book с обязательной темой номера, раскрытой со всех сторон. У нас был номер «Дружба народов», наш diversity issue, для которого мы сняли девушек из разных городов, республик, стран. Это не было по принципу «только страны СНГ» или «только республики». Мы поехали в Мурманск, Минеральные воды, Бурятию, Татарстан, Чечню, Дагестан. Попросили местные команды в Украине и Казахстане снять нам то, как они видят женскую красоту. Показать ее разнообразие, а также разнообразие народностей и природы, было нашей главной задачей. Или мы, например, делали номер без моделей, все снимали на real people. Объявляли кастинг и прямо на улице фотографировали людей, которые на него пришли. Среди них были стюардессы, музыканты, спортсмены, диджеи, а на обложке появилась Карин Ройтфельд, которая тоже не модель, а стилист, прекрасный редактор.
О планах. Когда родилась моя старшая дочь Маша, я буквально через месяц вышла на работу в Vogue. Вкалывала без выходных и видела ее час утром и час вечером. В пандемию родилась Матильда, и я тоже работала — в роддоме, дома, с ней на руках. Просто не выходила из процесса. Поэтому мои планы сейчас — побыть в декрете. Сначала за старшую дочь, потом за младшую. Раньше у меня просто не было возможности — ни финансовой, ни карьерной — дать себе даже малейшую паузу.
Игорь Гаранин, бывший главный редактор российского GQ, @bezglyantsa
О выживании глянца. О смерти глянца говорили люди, никакого отношения к его производству не имевшие.
Большинство подразумевает под глянцем печатную версию с ограниченным количеством рекламодателей. GQ, как и все бренды медиакомпании Conde Nast (подчеркну, именно медиакомпании, а не издательского дома), с 2009 года крайне успешно выстраивал новую модель бизнеса. Печатная версия занимала максимум четверть моего внимания как главного редактора. Мы активно развивали соцсети, подкасты, делали самые громкие мероприятия на рынке. Мы закрыли бренды на фоне крайне здорового бизнеса. Это было исключительно политическим решением.
О мыслях и эмоциях после новостей. Новости о закрытии застали меня 9 марта на фоне крайне неприятных переговоров с агентами голливудских звезд, которые были сняты для обложек. Все они отзывали разрешения на публикации, поскольку на фоне происходящего считали свое появление в российских СМИ неуместным для карьеры. Все это было так болезненно, что новости о прекращении работы я воспринял с облегчением. В момент свободного падения невозможно принять верное решение.
Нужно приземлиться, чтобы понять новую систему координат. И мне захотелось это сделать.
О планах.
Мне сложно говорить о планах. Всю жизнь я работал работу своей мечты, а сейчас этой работы нет. Ищу дело по душе, потому что не хочу отбывать часы на рабочем месте и считать дни до отпуска. Хочу по-прежнему бежать в офис с удовольствием.О личном бренде. Возможности выстроить личный бренд у меня не было. Это зависит не от личности главреда, а от того, что требует работодатель. Conde Nast требовал полной отдачи. Но я всегда ценил понятие репутации. Надеюсь, она у меня есть.
О трансформации рынка. Меня удивляют люди, которые говорят о скором возвращении качественного глянца в Россию. Не вижу никаких предпосылок. Ландшафт полностью размыт, нет повестки. Жалкие потуги создать суррогаты на почве былых заслуг вызывают недоумение, не больше.
О последнем и любимом номерах. Наш последний номер был посвящен переосмыслению роли мужчины в современной повестке: кто он, чего хочет, где ему комфортно, как ему взаимодействовать с внешним миром и с противоположным полом, как строить карьеру и нужна ли она вообще в 2022 году.
Ксения Соловьева, бывший главный редактор российского Vogue, @ksenia_solovieva
О любимых проектах. Наш номер с колготками в сетку, снятыми для обложки фотографом Хенриком Пюрьенном, конечно, стоит особняком, но если серьезно, сложно выделить любимый проект. А сколько всего еще было в планах. Можно сказать, мы только-только набрали форму. Наверное, главное достижение — Vogue вернулся в орбиту молодых. Причем не только в печатной версии, но и на всех наших площадках. Даже до тиктока, наконец, дошли руки. Мы сделали номер про «Диалог» с Симоной Куст на обложке, где постарались поговорить о ценностях нового поколения. Мы снимали креативный класс Нижнего Новгорода и неоднократно молодых русских дизайнеров.
О планах. Я дала себе возможность осмотреться, взять перерыв, который за 25 лет работы у меня был только дважды, когда родились мои дети. Наконец завела личный телеграм-канал и чуть сфокусировалась на личном бренде. Но в целом я командный игрок. Хочется верить, что мы еще проявим себя как команда.
О трансформации рынка и переименованиях в глянце. Сразу скажу: не хочу звучать как пессимист, который ищет аргументы «почему не». И вообще одобряю любую активность коллег, которые не уехали на Бали, а решили себя перепридумать. В случае с западными брендами, однако, для меня главный вопрос вот какой: а что тогда вообще останется от западного бренда? Ведь если владельцы забрали лицензию, то не будет и никакого международного контента, никакой Николь Кидман на обложке, съемок моды на Карибах, мероприятий с этим названием.
А рубрики можно оставлять? А верстку? А шрифты? Тоже вопрос. Журнал — это не то же самое, что сделать бигмак, чуть-чуть изменив рецептуру. И тогда я не очень понимаю, чем переименование отличается от придумывания нового продукта, основанного на локальных реалиях. Получается, что константа всего одна — команда.
Главный редактор российского Vogue Ксения Соловьева — о переменах в издании
Теги: бизнес
Елена Сотникова | Sobaka.ru
Главное
Вице-президент издательского дома Hearst Shkulev Media и главный редактор журнала Elle Россия, который этой весной отметил свое двадцатилетие, в апреле провела свой первый в Уфе мастер-класс в рамках Elle Day Ufa.
Чем вы занимались до того, как стали главным редактором Elle?
До Elle я никогда не работала в сфере моды.
По образованию я преподаватель английского и немецкого языков, успела даже поработать в школе, откуда через четыре месяца просто сбежала. Потом случайно попала переводчиком в московское бюро агентства Reuters и за пять лет, которые я там провела, выросла до штатного корреспондента по экономическим вопросам. Интервьюеров обычно умиляет тот факт, что моей специализацией были цветные металлы – алюминий, никель и так далее. Это не помешало французам взять меня в Elle.
Как это произошло?
В поисках подходящего человека на позицию главного редактора люди из Elle обошли весь русский «глянец», если его можно было так назвать. Все в стране было готово к приходу Elle – журнал ждали и рекламодатели, и читатели. Несмотря на то, что многие одевались на вещевых рынках, росло желание учиться стилю, подражать лучшим западным образцам. Из фэшн-марок у нас уже были Versace и Gianfranco Ferre, были представлены крупные ювелирные бренды. Словом, все было готово, не было только главного редактора.
В итоге решили сделать ставку не на опыт работы в женском журнале, а, скорее, наоборот – взять молодую, энергичную особу с каким-никаким чувством стиля, знанием английского и желанием учиться. Мой пятилетний опыт работы в иностранной компании сыграл мне на руку. Сказавшись больной в «Рейтере», я на один день улетела в Париж, на собеседование. Приняли меня по-французски отстраненно, даже холодно. Спрашивали о том, каким я вижу журнал, первый номер. Что я могла сказать? Я составила план на основе того, что я успела увидеть во французских глянцевых журналах, которые мне предоставили заранее для ознакомления. Во многом сработала интуиция. В этот же день я вернулась домой. Помню, рыдала в такси всю дорогу до аэропорта. Париж мне не понравился. Честно говоря, не люблю этот город до сих пор.
И как был запущен журнал?
Мои представления о работе в Elle поначалу были весьма романтическими. Я судила по своей работе в иностранном агентстве новостей. Думала, что вот сейчас придут журналисты, фотографы, стилисты, визажисты, и мы легко заведем гламурную машину.
В результате я получила массу статей, каждая из которых (условно) начиналась со слов о «барабанной дроби дождя по крышам серого города». Приходили фотографы, люди, называющие себя стилистами. У всех было огромное желание работать и, как у нас водится, такое же самомнение. В команде был костяк иностранцев. Например, первым арт-директором был американец Эрик Джонс, очень талантливый человек. Но эти иностранцы до прихода в Elle жили и работали в Москве. Им далеко не всегда помогала их «иностранность». Нам всем, по большому счету, приходилось учиться с нуля.
В 2005 году вы покинули пост главного редактора Elle. Почему?
Сейчас я смотрю на эту ситуацию другими глазами. Тогда, конечно, я тяжело пережила свой уход. Но если смотреть на вещи реально, к концу десятого года моей работы в Elle я очень устала, «замылился» взгляд, а объемы журнала при этом продолжали расти. Мне стало сложно справляться с такими катастрофическими объемами, я была истощена. Этим воспользовались мои недоброжелатели с французской стороны, и меня в итоге сняли с поста главного редактора.
Надо отдать должное Виктору Михайловичу Шкулеву, который оставил меня в компании и просто перевел на другой проект. Я перешла в журнал Marie Claire, который требовал срочной «перезагрузки». В итоге Marie Claire удалось возродить и к 2008 году вывести его на хороший уровень. В то же самое время качество Elle стало внушать опасения. И меня вернули.
Сколько у вас собственных материалов, а сколько взятых у французского Elle?
У нас восемьдесят процентов своих материалов, больше половины собственных фэшн-съемок и почти все обложки собственного производства. Я горжусь тем, что сегодня наши съемки и обложки покупают и другие журналы из сети Elle.
Для чего вообще существуют глянцевые журналы?
Прежде всего, для развлечения аудитории и уже потом для ее образования в вопросах стиля или чего-либо еще. Меня всегда забавляет, когда люди начинают предъявлять к глянцу такие же требования, как к серьезной литературе. Журнал – это не книга. Если вы ищете действительно серьезные, глубинные ответы на свои вопросы, обратитесь к мировой литературной классике.
Хотя, обладая определенным аналитическим умом, чувством юмора и самоиронией, можно многому научиться и у журнала Elle. К моде это тоже относится в полной мере.
Ну и, конечно, не стоит забывать, что глянцевый журнал – это, прежде всего, коммерческий проект. У него может быть какая угодно миссия. Но, если журнал не приносит деньги, эта миссия становится никому не интересной. Есть любители вкладывать деньги в нишевые неприбыльные издания, так сказать, «красоты ради». Но это очень нестабильная и, на мой взгляд, странная вещь. Заработанные деньги также помогают нам делать продукт высокого качества. Одно вытекает из другого, и наоборот. Надо уметь делать интересный журнал и сохранять коммерческое мышление.
Елена Сотникова родилась в Москве. Окончила Институт иностранных языков им. Мориса Тореза по специальности «Лингвист, переводчик». У Елены двое детей: дочь Мария и сын Федор, причем бабушкой она стала раньше, чем второй раз мамой. Супруг Алексей Дорожкин также работает в издательском бизнесе, он главный редактор журнала Elle Decoration.
Уфа стала вторым после Нижнего Новгорода городом, в котором Елена побывала с лекцией.
Автор:
Evelina,
Материал из номера:
Май 2016
Подписка на журнал ELLE | Журналы Hearst
- Бесплатная отмена или возврат в любое время
- Меняйте подписки на журналы в любое время
Пришло время выделиться из толпы!
ELLE — самый продаваемый модный журнал в мире. Это журнал для женщин, которые любят моду, созданный женщинами, которые любят моду. В каждом выпуске вы найдете все последние новости моды, советы по красоте на подиумах (и как их носить), эксклюзивные интервью со знаменитостями и многое другое.
ПРИСОЕДИНЯЙТЕСЬ К БОЛЕЕ ЧЕМ 380 000 ЧИТАТЕЛЕЙ СЕГОДНЯ!
- 5 выпусков/6 месяцев ELLE за 9 фунтов стерлингов.99 (экономия 59%)
- Получите мгновенный цифровой доступ к последнему выпуску (прочитайте или прослушайте)
- Включая поставку
- Получайте электронный информационный бюллетень ELLE, чтобы быть в курсе последних тенденций моды, тем для обсуждения, профилей знаменитостей и других эксклюзивных советов инсайдеров
- Покупаете подарок? Подписка на ELLE станет идеальным подарком благодаря бесплатной персонализированной электронной открытке и доставке прямо к двери
часто задаваемые вопросы
Когда истечет срок действия моей подписки?
Вы можете просмотреть эти данные, войдя в свою учетную запись. После входа в систему вы сможете увидеть статус своей подписки и обновить свои личные данные. Если вы внесли разовый платеж за подписку, мы уведомим вас по электронной почте, как только ваша подписка должна быть продлена.
Если вы произвели оплату с помощью прямого дебета, ваша подписка будет продлена автоматически.
Могу ли я отменить подписку?
Вы можете отменить подписку в любое время одним из следующих способов:
В случае отмены вы будете получать только те выпуски, за которые вы уже заплатили, и в зависимости от того, когда вы отмените, вы можете продолжать получать выпуски до тех пор, пока окончание вашего последнего платежного периода.
Если вы оплатили периодическую подписку с помощью кредитной или дебетовой карты и хотите отменить свою подписку, отмена вступит в силу после последнего дня текущего периода подписки для выбранного количества выпусков, если только это не произошло в течение первых 14 дней после размещаемый заказ (Период обдумывания), когда вы получите полный возврат уплаченных денег. Если вы хотите отменить подписку до того, как будет принято автоматическое продление, убедитесь, что вы отменили подписку не менее чем за восемь недель до истечения срока действия последней проблемы, чтобы процесс отмены мог быть завершен без оплаты.
Если вы оплатили через PayPal, вы можете отменить свою повторяющуюся подписку в любое время за пять (5) рабочих дней до запланированной даты автоматического платежа (Дата прекращения). Если вы отмените подписку в течение первых 14 дней (Период обдумывания) после подтверждения вашего заказа, вы получите полный возврат уплаченных денег. Если вы не отмените регулярную подписку до Даты прекращения (следующего срока автоматического платежа), в запланированную дату с вас будет автоматически списана согласованная сумма платежа. Дополнительную информацию см. в Пользовательском соглашении PayPal и в разделе «Оплата по соглашению о выставлении счетов». Вы можете отменить подписку, войдя в свою учетную запись PayPal. Чтобы получить помощь по отмене через учетную запись PayPal, нажмите здесь.
Если в предложение о подписке включен подарок, мы оставляем за собой право потребовать возврата подарка в случае досрочного отказа от подписки.
Если я подарю подписку, будет ли уведомлен получатель?
Все сообщения будут отправлены вам для передачи, если вы пожелаете.
Обратите внимание, что если вы приобретаете цифровую подписку или комплект, вы получите инструкции по электронной почте с подтверждением, и вам нужно будет переслать их получателю подарочной подписки, чтобы он активировал свою цифровую подписку. В момент размещения заказа у вас также будет возможность отправить электронную открытку, чтобы уведомить получателя.
Когда придет мой первый выпуск?
Ваш первый вопрос был бы сообщен вам во время заказа и в подтверждении вашего заказа. Пожалуйста, подождите до шести недель для доставки первого выпуска по подписке как для Великобритании, так и для зарубежных заказов. Чтобы узнать, когда появится ваш первый выпуск, войдите в свою учетную запись. После входа в систему вы сможете увидеть статус своей подписки. Мы также отправим вам электронное письмо, чтобы сообщить, что ваша проблема находится в пути, если у нас есть ваш адрес электронной почты. Все будущие даты доставки можно посмотреть здесь.
Как мне изменить свой адрес?
Самый простой способ обновить свой адрес и личные данные — войти в свою учетную запись.
Пожалуйста кликните сюда для авторизации.
Я живу за границей. Могу ли я подписаться на один из ваших журналов?
Подписка на журналы доступна только для клиентов в Европе. Для жителей остального мира мы предлагаем подписку на цифровое издание через магазин приложений. Подарки при покупке доступны только для клиентов из Великобритании.
Подписка на журнал ELLE | Журналы Hearst
- Бесплатная отмена или возврат в любое время
- Меняйте подписки на журналы в любое время
Пришло время выделиться из толпы!
ELLE — самый продаваемый модный журнал в мире.
Это журнал для женщин, которые любят моду, созданный женщинами, которые любят моду. В каждом выпуске вы найдете все последние новости моды, советы по красоте на подиумах (и как их носить), эксклюзивные интервью со знаменитостями и многое другое.
ПРИСОЕДИНЯЙТЕСЬ К БОЛЕЕ ЧЕМ 380 000 ЧИТАТЕЛЕЙ СЕГОДНЯ!
- 5 выпусков/6 месяцев ELLE за 9 фунтов стерлингов.99 (экономия 59%)
- Получите мгновенный цифровой доступ к последнему выпуску (прочитайте или прослушайте)
- Включая поставку
- Получайте электронный информационный бюллетень ELLE, чтобы быть в курсе последних тенденций моды, тем для обсуждения, профилей знаменитостей и других эксклюзивных советов инсайдеров
- Покупаете подарок? Подписка на ELLE станет идеальным подарком благодаря бесплатной персонализированной электронной открытке и доставке прямо к двери
часто задаваемые вопросы
Когда истечет срок действия моей подписки?
Вы можете просмотреть эти данные, войдя в свою учетную запись.
После входа в систему вы сможете увидеть статус своей подписки и обновить свои личные данные. Если вы внесли разовый платеж за подписку, мы уведомим вас по электронной почте, как только ваша подписка должна быть продлена. Если вы произвели оплату с помощью прямого дебета, ваша подписка будет продлена автоматически.
Могу ли я отменить подписку?
Вы можете отменить подписку в любое время одним из следующих способов:
В случае отмены вы будете получать только те выпуски, за которые вы уже заплатили, и в зависимости от того, когда вы отмените, вы можете продолжать получать выпуски до тех пор, пока окончание вашего последнего платежного периода.
Если вы оплатили периодическую подписку с помощью кредитной или дебетовой карты и хотите отменить свою подписку, отмена вступит в силу после последнего дня текущего периода подписки для выбранного количества выпусков, если только это не произошло в течение первых 14 дней после размещаемый заказ (Период обдумывания), когда вы получите полный возврат уплаченных денег.
Если вы хотите отменить подписку до того, как будет принято автоматическое продление, убедитесь, что вы отменили подписку не менее чем за восемь недель до истечения срока действия последней проблемы, чтобы процесс отмены мог быть завершен без оплаты.
Если вы оплатили через PayPal, вы можете отменить свою повторяющуюся подписку в любое время за пять (5) рабочих дней до запланированной даты автоматического платежа (Дата прекращения). Если вы отмените подписку в течение первых 14 дней (Период обдумывания) после подтверждения вашего заказа, вы получите полный возврат уплаченных денег. Если вы не отмените регулярную подписку до Даты прекращения (следующего срока автоматического платежа), в запланированную дату с вас будет автоматически списана согласованная сумма платежа. Дополнительную информацию см. в Пользовательском соглашении PayPal и в разделе «Оплата по соглашению о выставлении счетов». Вы можете отменить подписку, войдя в свою учетную запись PayPal. Чтобы получить помощь по отмене через учетную запись PayPal, нажмите здесь.
Если в предложение о подписке включен подарок, мы оставляем за собой право потребовать возврата подарка в случае досрочного отказа от подписки.
Если я подарю подписку, будет ли уведомлен получатель?
Все сообщения будут отправлены вам для передачи, если вы пожелаете. Обратите внимание, что если вы приобретаете цифровую подписку или комплект, вы получите инструкции по электронной почте с подтверждением, и вам нужно будет переслать их получателю подарочной подписки, чтобы он активировал свою цифровую подписку. В момент размещения заказа у вас также будет возможность отправить электронную открытку, чтобы уведомить получателя.
Когда придет мой первый выпуск?
Ваш первый вопрос был бы сообщен вам во время заказа и в подтверждении вашего заказа. Пожалуйста, подождите до шести недель для доставки первого выпуска по подписке как для Великобритании, так и для зарубежных заказов. Чтобы узнать, когда появится ваш первый выпуск, войдите в свою учетную запись.
