Дорого покупаем: Автомобильные объявления — Доска объявлений

Содержание

Главная — Купим ваш автомобиль дорого!

Как выгодно продать автомобиль?

Предлагаем своим клиентам взаимовыгодные условия сотрудничества, основанные на предметном знании ситуации на автомобильном рынке, и абсолютном понимании потребностей продавца. Мы предлагаем срочный выкуп авто за наличные на месте или оформление сделки на Ваших условиях (передача средств в банковскую ячейку, безналичный расчет и другие).

Оцените преимущества сотрудничества с нами:

  1. Быстрый выезд к клиенту.
  2. Совершение сделки в течение суток с момента обращения.
  3. Работаем с различными формами оплаты
  4. Рассмотрение специфических ситуаций, таких как продажа кредитных автомобилей, битых, авто класса люкс и других.

Мы экономим Ваше время и средства. При сотрудничестве с нами у Вас нет необходимости осуществлять предпродажную подготовку. Наш клиент освобождается от длительного поиска клиента. Теперь можно не размещать объявления на различных сетевых ресурсах, отслеживать их актуальность, осуществлять показ в неудобных местах в неудобное для Вас время.

Экспресс выкуп авто подразумевает несколько этапов:

  • оценка автомобиля,
  • оформление документов,
  • передача денежных средств.

Мы берем на себя все обязательства, связанные с оформлением документов и сопровождаем сделку до самого конца.

Если Вам нужны срочно деньги, а выход только один – продажа автомобиля, то не ждите подходящего покупателя. Зачастую состояние автомобиля при срочной продаже требует дополнительных вложений или резкого снижения стоимости, что не гарантирует быстрой продажи. Мы готовы рассмотреть варианты с любыми, даже проблемными авто. Скупка авто – наша специализация. Обращаясь в нашу компанию, Вы получаете возможность быстро продать автомобиль за наличные по адекватной стоимости. Мы осуществляем выкуп машин в Москве на постоянной основе, наши специалисты готовы честно оценить Ваше транспортное средство с учетом его технического состояния, внешних дефектов и рыночной стоимости.

Выкуп машин в Авторассвет

Преимущества работы с нами очевидны – мы осуществляем выкуп машин быстро. Что это значит? Это значит, что у Вас есть реальный шанс получить наличные за транспортное средство в короткий срок с того момента, как Вы оставили заявку.

На сайте компании Авторассвет Вы найдете онлайн калькулятор. Этот инструмент поможет Вам понять приблизительную стоимость Вашего автомобиля при сотрудничестве с нами. Чтобы максимально приблизить стоимость на сайте к реальной, необходимо ввести все достоверные сведения, касающиеся машины.

Срочный выкуп авто в Москве и Московской области это возможность избавиться от сложностей, которые возникают при поиске потенциального клиента, экономия времени и существенная выгода от продажи. Не случайно число наших сделок за прошедший год позволяет нам уверенно заявить – мы наиболее комфортная компания для срочной продажи автомобиля. Оцените уровень сервиса и выгоду уже сегодня!

Дорого покупаем отходы пленки стрейч, ПВД

Спрос на упаковочные материалы и сырье:

На постоянной основе приобретаем кипованные отходы пленки ПВД, стрейч магазинного и складского сбора. Приветствуем долгосрочное сотрудничество.

Купим отходы ПВД и Стрейч плёнки. Чистые, прозрачные, загрязнение не более 5%. Санкт-Петербург и Лен. область. Любые объемы по реальной цене. Приглашаем к сотрудничеству прямых поставщиков. Так же рассматриваем более загрязненное сырьё, без следов масла, не замусоренном. В прессованном виде и россыпью, объемом от 500 кг. Можно не сортированным по цвету виде. Приглашаем к постоянному сотрудничеству склады, производства, логистические центры, торговые и бизнес- центры, магазины. Высокая…

Куплю отходы плёнки стрейч, ПВД, ПНД, ПП. ( как чистую, так и под мойку ) Лом пластика, трубы, ящики и др. Дроблёнку пнд, пвд, пп. Любые объёмы.

Организация закупает отходы ПВД, стрейч пленку, ПНД, «магазинку». Форма оплаты любая.

Куплю отходы пвд, пнд, стрейч пленку. Объем.На постоянной основе.

Покупаем на постоянной основе отходы стрейч пленки, отходы пвд пленки, отходы пластиковых овощных ящиков, отходы и брак производства пластика, отходы полипропилена, отходы полистирола. Пленка и отходы производства принимаются в прессованном виде, сухими и чистыми. Покупаем загрязненные ПНД канистры, ведра, бочки. При стабильных объемах возможен вывоз нашим автотранспортом. Подробности по тел 89671255888

Куплю Закупаем отходы пленки ПВД. Остатки, брак отходы, неликвиды. Стрейч, термоусадку, упаковку, мешки ПВД из-под первичного материала и др.. Высокие цены.

Закупаем полимерные отходы для переработки в виде полиэтилена, ПВД, ПНД, стрейч и ПП пленки, полимерные отходы производства, мешки ПП (полипропиленовые) из под сыпучего сырья, Биг-бэги, МКР, обрезки и брак производства. Цена зависит от марки, количества и чистоты отходов.

Куплю отходы стрейч пленки образующиеся на складах при распалечивании груза. Принимаем отходы стрейч пленки в прессованном виде, а так же россыпью. Возможен вывоз нашим транспортом. Цена напрямую зависит от чистоты и объема материала. Дорого купим отходы пленки ПВД, отходы ПЭТ бутылки. Биг-беги б/у. Компания Втормастер приглашает к сотрудничеству пункты прием отходов. Оплата любым удобным для Вас способом.

Куплю отходы ПВД, стрейч в виде пленки с производства, пленку ПВД (термоусадку ), стрейч складские отходы, так же ПВД, стрейч пленку с сортировки и у заготовителей, ПВД и стрейч пленку от различных строительных организаций, возможно не сортированный стрейч от ПВД пленки. Цена зависит от объема сырья, расчет нал/без нал, возможен вывоз своим транспортом по РФ

Скупка картриджей в Москве — покупаем дорого!

Найдите свой картридж

Компания «Расход» заинтересована в цветных и монохромных картриджах для струйных и лазерных принтеров. Мы предлагаем высокие расценки, быстро переводим деньги на счет. Работа с нами – это ваша возможность выгодно избавиться от ненужных расходников.

Продать картридж — значит решить три важные проблемы

В квартирах и офисах нередко накапливается множество новых расходников. Они закупаются «впрок», но оргтехника меняется. Новые модели оборудования часто несовместимы с оставшимися у вас картриджами. Схожая проблема наблюдается, если попытаться использовать расходники на разных моделях техники.

Передача контейнеров в нашу фирму, это ваша возможность:

  • получить дополнительные деньги;
  • избавиться от проблем с утилизацией, ведь содержимое контейнера может нанести окружающей среде вред, отравить землю и воду;
  • обезопасить свое здоровье, так как некоторые виды красок могут выделять вредные испарения.

Кроме того, вы освобождаете место на полках. Намного выгоднее отнести картридж нам, а не смотреть, как он собирает пыль.

Причины выбрать компанию «Расход»

С нами сотрудничают многие постоянные клиенты со всех концов России. Вот причины и вам присоединиться к их числу:

Покупаем товары по высоким ценам

Предлагаем удобные способы покупки и последующего расчета

Закупаем большой ассортимент продуктов от разных производителей

Работаем с регионами

Как проходит покупка картриджей

Скупка осуществляется по простой схеме:

Два простых варианта продажи

Для клиентов из Москвы мы приготовили два удобных варианта продажи картриджей:

  1. Непосредственно в нашем пункте обслуживания.
  2. Путем передачи курьеру.

Схему проезда до пункта обслуживания вы найдете в разделе «Контакты». Для заказа выезда курьера, заполните специальную форму.

Клиентам из других регионов

Если вы живете за пределами Москвы, компания «Расход» также с радостью примет ваши картриджи. Для этого вам потребуется:

  1. Связаться с нашими менеджерами и уточнить у них детали доставки и перевода денег.
  2. Использовать одну из транспортных компаний для отправки нам товара.
  3. Получить деньги переводом на указанный счет.

Мы подготовили подробную инструкцию по работе с регионами.

Три причины выбрать компанию «Расход»

С нами сотрудничают многие постоянные клиенты со всех концов России. Вот 3 причины и вам присоединиться к их числу:

  • покупаем товары по высоким ценам;
  • предлагаем удобные способы покупки и последующего расчета;
  • закупаем большой ассортимент продуктов от разных производителей.

Цены могут меняться из-за курса валют. Актуальную стоимость уточняйте по телефону.

Почему мы

Выезд по Москве
Возможен выезд специалиста, который на месте произведет расчет и оплату.

Работа с регионами
Приемный пункт компании «Расход» находится в Москве, но мы работаем со всеми регионами!

Мы работаем быстро!
Мы гарантируем быструю сделку на открытых условиях. Вся процедура не займет много времени.

Запрос на продажу картриджей

Выкуп авто в Нижнем Новгороде ✔️, срочная скупка автомобилей

Марка и модель автоВыберите маркуAudiBMWCheryChevroletCitroenDaewooFordHondaHyundaiKIALand RoverLIFANMazdaMercedes-BenzMitsubishiNissanOpelPeugeotRenaultSkodaSsangYongSubaruSuzukiToyotaVolkswagenВАЗ (LADA)ГАЗУАЗДругая

Марка и модель авто

80100A1A2A3A4A4 Allroad QuattroA5A6A7A8AllroadQ2Q3Q5Q7R8RS Q3RS3RS4RS6RS7S3S4S5S6S7S8TTTT RSTTSДругая

1 series2 series3 series4 series5 series6 series7 series8 seriesi3i8M3M4M5M6X1X3X4X5X5 MX6X6 MZ3Z4Z8Другая

AmuletArrizo 7BonusBonus 3CrossEastarEastarForaIndiSKimoM11QQQQ6TiggoTiggo 5VeryДругая

AstroAvalancheAveoBlazerCamaroCaptivaCavalierCobaltColoradoCorvetteCruzeEpicaEquinoxExpressHHRImpalaLacettiLanosMalibuMonte CarloNivaOrlandoRezzoSilveradoSparkSSRSuburbanTahoeTrailBlazerTraverseTraxUplanderVentureДругая

BerlingoC-CrosserC-ElyseeC1C2C3C3 PicassoC3 PlurielC4C4 AircrossC4 CactusC4 PicassoC5C6C8DS3DS4DS5Grand C4 PicassoJumpyNemoSaxoSpacetourerXsaraXsara PicassoДругая

EvandaKalosLeganzaMagnusMatizNexiaNubiraДругая

B-MaxC-MaxCougarCrown VictoriaEcoSportEdgeEscapeExcursionExpeditionExplorerF-150FiestaFive HundredFlexFocusFreestarFreestyleFusionGalaxyKaKugaMaverickMondeoMustangPumaRangerS-MaxSport TracTaurusTaurus XThunderbirdTourneo ConnectTransitTransit ConnectДругая

AccordAccord IX (CZ)CivicCivic IX (FB, FG)Civic X (FC)CR-VCR-Z (ZF1)CrosstourElementFitFR-VHR-VHR-V II (GJ)InsightInsight II (ZE2)JazzLegendOdysseyPilotPreludeRidgelineS2000ShuttleStreamДругая

h3h4AccentAtos PrimeAzeraCentennialCretaElantraEntourageEonEquusGalloperGenesisGenesis CoupeGetzGrandeurh2i10i20i30i40ix20ix35MatrixPorterSanta FeSolarisSonataTerracanTrajetTucsonVelosterVeracruzVernaXcentXGДругая

CarensCarnivalCeedCeratoClarusForteMagentisMohaveOpirusOptimaPicantoQuorisRayRioShumaSorentoSoulSpectraSportageVengaДругая

DefenderDiscoveryDiscovery SportEvoqueFreelanderRange RoverRange Rover SportДругая

BreezCebriumSmilySolanoX60Другая

2332356626B-SeriesBT-50CX-3CX-5CX-7CX-9MPVMX-5PremacyRX-7RX-8TributeДругая

A-classAMG GTB-classB-KlassC-classC-class Sport CoupeCL-classCLA-ClassCLC-classCLK-classCLS-classE-classG-classGL-classGLA-classGLC-ClassGLE CoupeGLE-ClassGLK-classM-classR-classS-classSL-classSLK-classSLR-classSLS AMGSprinterVaneoVianoVitoДругая

3000 GTASXCarismaColtDignityEclipseEndeavorGalantGrandisi-MiEVL200LancerLancer EvoMirageOutlanderOutlander XLPajeroPajero PininPajero SportRaiderSpace GearSpace RunnerSpace StarДругая

350Z370ZAlmeraAlmera ClassicAlmera TinoAltimaArmadaGT-RJukeLeafMaximaMicraMuranoNavaraNoteNP300PathfinderPatrolPrimeraQashqaiQashqai+2QuestSentraSkylineTeanaTerranoTiidaTitanX-TrailXTerraZДругая

AdamAgilaAntaraAstraAstra GTSCascadaComboCorsaFronteraInsigniaKarlMerivaMokkaOmegaSignumSpeedsterTigraVectraVivaroZafiraZafira TourerДругая

100710710820082062072083008301307308400740084064074085008508607807BoxerPartnerRCZ SportДругая

AvantimeCapturClioDusterDuster OrochEspaceFluenceKadjarKangooKapturKoleosLagunaLatitudeLoganMasterMeganeModusSanderoSandero StepwayScenicSymbolTalismanTraficTwingoTwizyVel SatisWindZoeДругая

CitigoFabiaFeliciaOctaviaOctavia ScoutOctavia TourPraktikRapidRapid Spaceback (Nh2)RoomsterSuperbYetiДругая

ActyonActyon SportsChairmanKorandoKyronMussoMusso SportRextonRodiusStavicTivoliДругая

BajaExigaForesterImprezaJustyLegacyLevorgOutbackTraviqTribecaWRXXVДругая

AltoBalenoCelerioCiazGrand VitaraGrand Vitara XL7IgnisJimnyKizashiLianaSplashSwiftSX4Wagon RWagon R+Другая

4RunnerAlphardAurisAvalonAvensisAvensis VersoAygoCamryCelicaCorollaCorolla VersoFJ CruiserFortunerGT 86HiaceHighlanderHiluxiQistLand CruiserLand Cruiser PradoMark IIMiraiMR2PicnicPreviaPriusRAV4SequoiaSiennaTacomaTundraVenzaVersoVitzYarisYaris VersoДругая

AmarokBeetleBoraCaddyCrafterCrossGolfCrossPoloCrossTouranEosFoxGolfJettaLupoMultivanNew BeetlePassatPassat CCPhaetonPointerPoloRoutanSciroccoSharanTiguanTouaregTouranTransporterUpДругая

1111111111183 (Lada-Калина)21012102210321042104, 210521052105210621062107210721082109211021102110-21102i-21103i-2111i-2112i2110-11-12 (каталог 2004 г)2111211221132114211521152120 «Надежда»21212131212321312170 (Lada-Priora)Другая

12 (ЗИМ)212469221727053102310531103221330231029330273901414 «Чайка»2121 (каталог 69 г.)3102, 3110 (Доп-ние)69Автомобиль ГАЗ-31105 «Волга» 4 х 2ГАЗ 31105, 3102 (Установка климатическая)ГАЗ 3111 (только номенклатура)ГАЗ 3302 (только номенклатура)ГАЗ-3102, 31105 (панели приборов, облицовка, климатическая и отопительно-вентиляционная установка)ГАЗ-31105ГАЗ-3111ГАЗ-3221 Установка АБС 8.1ГАЗ-3302 (2004)ГАЗ-33027 (Доп-ние)ГАЗель 4х4 (2001)ГАЗель 4х4 (только номенклатура)ГАЗель, Соболь (2003)

3151222063160330337413962″Hunter» («Хантер»)»Patriot» («Патриот»)Другая

Хрупкая девушка стреляет по мишеням и ловит детей у железной дороги

По этой хрупкой и улыбчивой девушке ни за что не скажешь, что она — строгий начальник отдела по делам несовершеннолетних Орского ЛО МВД России на транспорте. Галина Артемьева пришла в инспекцию 14 лет назад. А сначала она закончила медучилище и даже поработала фельдшером. 

 

Галина Артемьева, начальник отдела по делам несовершеннолетних Орского ЛО МВД России на транспорте

Поработала я в больнице, это колоссальный опыт, который очень в жизни пригодился. И потом решила для себя получить высшее образование. Получила психолого-педагогическое образование. И когда проходила практику в школе, пришел инспектор ПДН, и я подумала, а почему бы и нет. 

В 2007 году поступила в на службу в ПДН, получила диплом юриста. И уж кому, как не ей, с медицинским образованием понимать, как ценна человеческая жизнь. Тем более — жизнь ребенка. От станции Айдырля до станция Желтая она и ее коллеги отвечают за то, чтобы дети не баловались рядом с железной дорогой. Линии электропередачи — почти 28 киловольт, поезд, который несется на полному ходу — это источники опасности для несовершеннолетних. Именно поэтому инспекция постоянно проводит рейды, профилактические беседы и проверки.

 

Галина Артемьева, начальник отдела по делам несовершеннолетних Орского ЛО МВД России на транспорте

Самая жаркая пора — это каникулы, у детей много свободного времени, в результате чего они его проводят бесконтрольно. Они отдыхают, а мы работаем.

Если возле железной дороги обнаружен ребенок — тут же вызывают родителей. Примечательно, что часто взрослые не знают о том, где проводят время их отпрыски. 

 

Галина Артемьева, начальник отдела по делам несовершеннолетних Орского ЛО МВД России на транспорте

Предпраздничный день, 22 февраля, а детки у нас решили повеселиться на станции Никель. Родители говорят «Так они же во дворе». Потом родители подходят и не понимают, как дети, которые гуляют во дворе, могли оказаться в совсем другом месте. Полное доверие. Пока побеседовали, пока составили нормативные документы, уже почти ночь. Приехали домой, отметили праздник.

Кроме рейдов и профилактической работы, Галина вместе со своими коллегами проходит теоретические экзамены, сдает практику, дважды в месяц — стрельбы.

 

В восьмерки попадаю точно)))

Но никакая физическая и юридическая подготовка не заменит женщине главного — близких и родных. В балансе между самореализацией и семьей и есть женское счастье, уверена Галина. 

 

Дорогие дамы! Поздравляю вас с 8 марта, желаю вам здоровья, семейного счастья , потому что для женщины самое главное, чтобы у нее была гармония в семье и на работе. Деткам вашим исполнения всего задуманного, чтобы они были счастливы, шли по жизни прямо и радовали своими результатами и были довольны тем, что рядом с ними хорошие сильные родители.

Фото:  Орский ЛО МВД России на транспорте

 

Россиянам рассказали об альтернативе цветам на 8 Марта: Явления: Ценности: Lenta.ru

Маркетолог Григорьев: цветы к 8 Марта дорожают не из-за санкций

Российские сети предупреждают о задержках поставок цветов из других стран из-за ситуации на Украине. В интервью «Ленте.ру» член Совета российской Гильдии маркетологов Николай Григорьев рассказал о популярных подарках к 8 Марта и об альтернативе цветам тем, у кого не получилось приобрести букет.

Повышение цен перед 8 Марта зачастую связано с наценками недобросовестных продавцов и повышенным спросом. Однако в этом году из-за прекращения авиасообщения между Россией и многими странами Европы поставки цветов занимают больше времени, поскольку товары везут наземным транспортом. Также на стоимости сказывается изменение курса валют. Если мужчина заранее не успел заказать цветы до увеличения их стоимости, можно подарить букет поменьше, предлагает Николай Григорьев.

«Чтобы понимать, что к 8 Марта подорожают цветы, не надо быть экспертом. Достаточно быть мужчиной, который каждый год их покупает. Вообще все подарки, которые связаны с 8 Марта, дорожают, а цветы — в особенности. Точно так же на следующий день они дешевеют. Санкции тут ни при чем. Цветы ничем не заменить. Можно, например, вместо пяти цветочков подарить три и продолжать радоваться жизни, несмотря ни на какие санкции и обстоятельства», — считает маркетолог.

Цветы — это обязательная вещь. Они должны быть, как хотите

Николай Григорьевчлен Совета российской Гильдии маркетологов

Классический набор презентов к Международному женскому дню — это цветы, бижутерия, парфюмерия, шоколад. Если хочется подарить что-то необычное или не прогадать с выбором аромата или размером одежды, есть выход, объясняет Григорьев.

«Есть очень разные подарочные сертификаты. Кто-то мечтал прыгнуть с парашютом, кто-то — полетать на воздушном шаре, а кто-то просто сам себе выберет то, что ему нужно, в магазине одежды или парфюмерии», — рассказал специалист.

Материалы по теме:

Еще один способ впечатлить женщину — это подарить путешествие. Несмотря на то что из-за закрытых границ сложно и дорого отправиться за рубеж, это повод посетить красивые места в России, куда не было времени съездить раньше, считает Григорьев.

«Самое главное — это человеческие чувства и человеческие отношения. Когда-то среди дорогих подарков были заграничные поездки, но сейчас с этим сложности. Сейчас я рекомендую всем осваивать прекрасные и замечательные места России, которые можно посетить. Это не обязательно должно быть далеко, это может быть какое-то очень красивое место недалеко от вашего города. Я, например, живу в Москве, а в Подмосковье есть совершенно прекрасные места, куда не доходили руки и ноги, когда все летали в Таиланд», — заключил специалист.

Курсы обмена наличной валюты в банках — Екатеринбург

Банк Телефон Доллар США Евро Сумма, Дата
обновления
Лиц.
по разнице по разнице $/€
 Покупка Продажа Покупка Продажа

(Белинского, 61)

8 (800) 200-200-5 100,00 105,00   09.03.22∕15:12 № 2306

(Маршала Жукова, 6)

8 (343) 311-22-01 98,00   09.03.22∕16:53 № 2879

(Бабушкина, 2-а)

8 (343) 311-22-99
(доб.3241)
98,00   09.03.22∕16:53 № 2879

(Луначарского, 57; Хохрякова, 43)

8 (800) 775-88-88 106,94 105,00   09.03.22∕17:00 № 1810

(Банковский, 9-а)

8 (343) 371-15-89 100,00 110,00   09.03.22∕09:21 № 2796

(Кузнечная, 83)

8 (343) 282-00-01 90,00 100,00   09.03.22∕11:02 № 1370

(Розы Люксембург, 37)

8 (343) 238-12-24 100,50 108,50   09.03.22∕15:39 № 2307
8 (800) 250-57-57 96,36 105,13   09.03.22∕13:25 № 2275

(Белинского, 54)

8 (343) 287-02-20 112,00 200,00 50,00 200,00   10.03.22∕01:45 № 2799
8 (800) 100-24-24 116,50 128,10   09.03.22∕19:35 № 1000
8 (800) 700-2-700 87,00 167,00 96,36 176,36   10.03.22∕01:45 № 1557

(Ленина, 50-б)

8 (343) 385-70-57
(вн.5106)
112,00 120,00   09.03.22∕16:59 № 3175

(Ленина, 5)

8 (343) 243-53-54 90,00 80,00   09.03.22∕15:13 № 1189
8 (800) 2002-911 95,00 105,00   09.03.22∕12:56 № 2443

(К.Либкнехта, 16; Кузнецова, 21)

8 (800) 100-48-88 116,00 123,00   09.03.22∕15:13 № 1978

(Фурманова, 48)

8 (804) 333-94-97 78,06 200,00 87,97 200,00 От 300 09.03.22∕19:06 № 965

(Восточная, 68)

8 (343) 372-87-40 100,00 110,00   09.03.22∕09:18 № 2733

(Красноармейская, 10; Радищева, 12)

8 (343) 378-70-03 110,55 121,05   09.03.22∕17:25 № 3292
8 (343) 310-70-31 100,00 105,00   09.03.22∕15:12 № 2272

(Февральской революции, 15)

8 (343) 356-75-06 115,00 114,00   09.03.22∕16:59 № 3349

(Сулимова, 59)

8 (343) 356-75-06 115,00 114,00   09.03.22∕16:59 № 3349

(Белореченская, 9/1)

8 (343) 356-75-06 115,00 114,00   09.03.22∕16:59 № 3349

(Кузнецова, 21)

8 (343) 356-75-06 115,00 114,00   09.03.22∕16:59 № 3349

(Чайковского, 56)

8 (343) 356-75-06 115,00 114,00   09.03.22∕16:59 № 3349

(Луначарского, 31)

8 (343) 3-700-500 110,00 120,00   09.03.22∕13:22 № 1637

(Красноармейская, 41)

8 (800) 700-92-20 105,00 110,00   09.03.22∕09:15 № 554
8 (800) 1000-200 102,00 147,00 112,88 157,88   10.03.22∕01:25 № 429

(Крауля, 44; Малышева, 53)

8 (800) 1000-200 102,00 147,00 112,88 157,88   10.03.22∕01:25 № 429

(Серова, 47)

8 (343) 211-55-74 90,00 60,00   09.03.22∕13:28 № 485

(Розы Люксембург, 49)

8 (343) 311-10-42 107,00   09.03.22∕13:45 № 2998
Средневзвешенный курс 104,49 56,64 107,03 60,31  

Психология, почему люди покупают предметы роскоши

Для многих людей покупка роскошной сумочки не является чем-то необычным: возможно, таким же распространенным явлением, как покупка блузки в Target Corporation (TGT). В то время как привлекательность предметов роскоши неоспорима — кожа мягкая, логотип яркий — ценник может отталкивать. Если у вас нет хорошей работы с высокой зарплатой или вы выработали фантастические личные привычки к сбережениям, покупка предметов роскоши может быть чрезмерно затратной (или создать остаток на кредитной карте, который будет нелегко погасить).

Ключевые выводы

  • Если у вас нет хорошей работы с высокой зарплатой или вы не развили фантастические привычки к сбережениям, покупка предметов роскоши может создать чрезмерное финансовое бремя.
  • Многие потребители, покупающие предметы роскоши, не в состоянии позволить себе покупать предметы роскоши; Одним из способов объяснить это является то, что многие потребители действуют не рационально или не в своих финансовых интересах.
  • Поскольку некоторые люди воспринимают товары, не относящиеся к предметам роскоши, как товары низшего качества просто потому, что они не относятся к предметам роскоши, они также приходят к выводу, что более дорогие товары имеют лучшее качество (вопреки любым свидетельствам об их фактическом уровне качества или долговечности). .
  • Для некоторых потребителей предмет роскоши может иметь большое значение для повышения самооценки или создания чувства принадлежности.
  • Чувство выполненного долга — еще одна причина, по которой некоторые люди покупают предметы роскоши.

Некоторые потребители действуют нерационально

Потребители не всегда ведут себя рационально. Совершенно рациональный человек всегда будет действовать в соответствии с разумом или логикой; другими словами, совершенно рациональный человек всегда будет действовать в своих интересах (в том числе в своих интересах).

Однако многочисленные современные исследования в области поведенческой психологии показали, что люди не всегда действуют рационально. И многие потребители, которые покупают предметы роскоши, не в состоянии позволить себе покупать предметы роскоши. Доказательством этого может быть высокий уровень потребительского долга, который есть у многих американцев. В зависимости от того, как на это посмотреть, это явление может свидетельствовать о том, что многие американцы не всегда действуют в своих лучших финансовых интересах.

В то время как высококачественную прочную сумку можно купить примерно за 100 долларов, некоторые люди предпочитают вместо этого потратить тысячи долларов на сумку люксового бренда, которая выполняет ту же функцию и имеет такое же относительное качество.

Действительно ли более дорогие товары более высокого качества?

Одним из возможных объяснений этого является человеческая склонность чрезмерно подчеркивать положительные стороны продукта и игнорировать его недостатки. Например, в случае с Apple Inc. (AAPL) потребители всю ночь ждут новых выпусков iPhone, iPad и компьютеров Mac. И это несмотря на то, что продукты Apple не являются технологически уникальными или превосходными.

На самом деле, Samsung производит телефоны с лучшими характеристиками (по сравнению с большинством моделей iPhone), а Microsoft Corporation (MSFT) и Xiaomi производят телефоны, которые обычно имеют более низкую цену.Тем не менее, Apple демонстрирует высокую степень лояльности к бренду и, похоже, год за годом бьет рекорды продаж.

Поскольку некоторые люди считают товары, не относящиеся к предметам роскоши, низшими просто потому, что они не относятся к предметам роскоши (а не на основании их характеристик или качеств), они также приходят к иррациональному выводу, что более дорогие товары имеют лучшее качество. Вопреки доказательствам, они могут полагать, что вы получаете то, за что платите, независимо от того, действительно ли товары лучше, чем их более доступные аналоги.

Самоуважение может повлиять на покупки человека

В некоторых случаях низкая самооценка может быть фактором, влияющим на то, будет ли потребитель покупать предметы роскоши, особенно если они не могут позволить себе их стоимость. Для некоторых потребителей предмет роскоши может иметь большое значение для повышения самооценки или создания чувства принадлежности.

С ростом онлайн-покупок шарф за 500 долларов можно найти всего в одном клике. Для некоторых людей предметы роскоши являются конечной розничной терапией.К счастью для люксовых брендов, Интернет сделал их легко доступными для спонтанных покупок.

Чувство выполненного долга — еще одна причина, по которой некоторые люди покупают предметы роскоши. Они хотят вознаградить себя за свою тяжелую работу, побаловав себя чем-то, что обычно не могут себе позволить.

Подлинность имеет значение

Есть причина, по которой люди могут решить отказаться от поддельных Rolex, чтобы заплатить полную цену за подлинные (даже если они выглядят идентично).Несмотря на то, что он выглядит одинаково, владелец будет знать, что у него нет настоящего предмета роскоши.

Это не кажется рациональным выбором: если мы покупаем предметы роскоши, чтобы похвастаться перед другими и почувствовать себя принадлежащими, почему бы факсимиле не сработать?

Исследователи Йельского университета установили, что это стремление к аутентичности развивается в раннем детстве. Исследование, в ходе которого детей пытались убедить в том, что их любимую игрушку создала машина для клонирования, показало, что большинство детей отказывались принимать дубликат за идентичный. Оказывается, сентиментальность предмета — память или чувство, возникающее при покупке настоящего предмета роскоши, — является одной из причин, по которой мы стремимся к подлинности.

Другими словами, для некоторых людей побаловать себя парой поддельных сапог марки Christian Louboutin было бы то же самое, что не побаловать себя вообще.

Итог

Люди покупают предметы роскоши по разным причинам; почти все эти причины связаны с сильными эмоциями, которые мы связываем с покупкой дорогих материальных благ.Независимо от того, находится ли потребитель в финансовом положении, которое позволяет ему приобрести финансовый объект, он может решить купить его в любом случае, чтобы получить определенное чувство — например, чувство удовлетворения от тяжелой работы — или получить одобрение от других.

Психология, почему мы любим дорогие вещи

Что заставляет вас наслаждаться бокалом шампанского, свежей устрицей или дегустационным меню в роскошном ресторане? Хотя вкус и личные предпочтения играют роль, они могут не рассказать всю историю.

Радует еще кое-что — цена.

Это плохая новость для наших кошельков, но исследования показывают, что мы склонны ценить дорогие вещи по сравнению с их более дешевыми аналогами. Это известно как «маркетинговый эффект плацебо». И это относится не только к вещам, которые вы покупаете для себя, но и к вещам, которые вы можете купить для других, что делает праздники еще более дорогим временем года.

Мы хотели раскрыть этот эффект, чтобы выяснить, как и почему ваш мозг «обманывает» вас, заставляя любить дорогие вещи, чтобы вы могли использовать это знание, чтобы тратить более осознанно, по-прежнему предаваясь вещам, которые делают вас счастливыми.

В 2017 году исследователи провели исследование, чтобы выяснить, насколько на удовольствие потребителей от вина влияет его стоимость. Участников исследования попросили попробовать вино, подключив их к МРТ-сканеру; все они попробовали одно и то же вино, но получили разную информацию о его цене.

Субъекты думали, что вино, которое им сказали, было более дорогим, на вкус лучше, чем более дешевое — результат, который был подтвержден результатами МРТ. Активность мозга, измеренная с помощью МРТ-сканера, показала, что часть мозга, связанная с вознаграждением и мотивацией, которые непосредственно влияют на вкусовые ощущения, демонстрировала повышенную активность при более высоких ценах.

Наше удовольствие от более дорогих продуктов также зависит от нашего восприятия риска, сказал Виктор Риккарди, профессор финансов в колледже Гушер в Балтиморе, штат Мэриленд, и соредактор книг Investor Behavior и Financial Behavior . Если мы тратим больше на бутылку вина, мы рассматриваем это как менее рискованную «инвестицию», потому что мы связываем более высокую цену с более высоким качеством.

Люди «более склонны платить больше за что-то, если они считают, что более дешевый продукт приносит меньше удовлетворения и более высокий риск», — сказал он.

Это неприятие риска может относиться как к крупным, так и к мелким покупкам. «Например, когда кто-то покупает более дорогой дом… он, скорее всего, расценит этот опыт как лучший результат», — сказал Риккарди. «Если я потрачу больше денег на этот предмет, у меня будет меньше шансов пожалеть».

Мы решили проверить теорию, проведя дегустацию вин в офисе Business Insider. Вот что произошло.

Мы купили две бутылки вина по 14 долларов, закрыли этикетки и назначили каждой свою «цену».Затем мы пригласили нашу первую группу дегустаторов, чтобы попробовать их обоих.

Холлис Джонсон

Наши дегустаторы предпочли бутылку, которая, по их мнению, стоила 29 долларов, а не бутылку, которая стоила 12 долларов.

Холлис Джонсон

«Бутылке за 12 долларов не хватает тела, глубины и сложности. Это как сок», — сказал ведущий видеопродюсер Джейсон Санчес.


После первого раунда дегустаций мы поменяли цены.Опять же, более дорогое вино было более популярным. Холлис Джонсон

«Он гладкий! Не сухой», — сказал старший консультант по талантам Анум Хан (слева).«Легкий и плавный», — сказал Али Фетцер (справа), специалист по талантам.

В итоге почти 80% наших дегустаторов предпочли более дорогое вино — независимо от того, какую бутылку они дегустировали.

Холлис Джонсон

Но Риккарди не считает, что это означает, что вы должны заставить себя перестать тратиться на более дорогие продукты, если они доставляют вам удовольствие.Просто делайте это в меру.

«Если вы действительно получаете удовольствие от покупки вина, держите это в контексте общего бюджета», — сказал он. Установите бюджет с разумным уровнем расходов — например, побалуйте себя специальной бутылкой вина или ужином в любимом ресторане раз в месяц. Таким образом, вы по-прежнему будете лечить себя, но не перерасходовать средства, сказал он.

Итак, покупаете ли вы бутылку для себя или для того, чтобы принести на праздничную вечеринку, помните, что стоит за вашим стремлением достать самую дорогую марку.Если вы сможете найти баланс между развлечениями и осознанными расходами, у вас будет немного больше места в вашем бюджете каждый месяц, чтобы откладывать на достижение ваших финансовых целей.

Заставьте свои сбережения работать и получайте процентную ставку 2,15% и годовой процентный доход 0,60% при открытии соответствующего требованиям сберегательного счета Citi® с соответствующей деятельностью. Член FDIC. Узнать больше.

Этот пост спонсируется Citi.

 

Почему люди покупают предметы роскоши? Вот психология, стоящая за этим

Мир розничной торговли полон выбора – и притом широкого спектра.Есть рынок Primark, а есть рынок Versace. Шанель или Бритни Спирс. Кларкс или Лабутен. Вы получаете картину. Предметы роскоши имеют свою стоимость, но в наши дни мы все чаще видим, что эти расходы берут на себя покупатели, которые не могут себе их позволить.

Есть люди, которые покупают предметы роскоши без промедления. И это хорошо, если у вас есть хорошо оплачиваемая работа, существенные сбережения или богатая семья. Но многие из этих людей не имеют ничего из этого, и решение купить эти высококачественные продукты является решением, которое не имеет финансового смысла или вообще никакого смысла.На самом деле это плохое решение с негативными последствиями, так зачем они это делают?

Соблазн роскоши вполне понятен (только взгляните на эти красивые мужские деловые костюмы от британского дизайнера Александры Вуд). Мягкая маслянистая кожа, превосходное мастерство, богатое качество, очевидный логотип, провозглашающий его дорогой статус без необходимости что-либо делать или говорить владельцу – конечно, все это хорошо. Но есть одна вещь, которая сильно смущает, и это цена. Вы бы предпочли бедность или долги? Какой у тебя яд? Есть много причин воздержаться, и не в последнюю очередь это может создать огромное финансовое давление и поставить вас в затруднительное положение, из которого нет простого выхода.Но снова и снова клиенты покупают роскошь, которую они хотят, даже если это любезно предоставлено кредитной картой.

Обоснование.

Потребители просто не всегда действуют рационально. Никто не делает. Психологические исследования доказали это. Прекрасным примером является количество людей, которые покупают вещи, которые они не могут себе позволить, даже если это означает увеличение их личных долгов и, как правило, в конечном итоге с большими суммами. Это говорит о том, что люди не всегда действуют в своих финансовых интересах.Это решение не имеет смысла, но оно понятно. Простое уравнение состоит в том, что люди автоматически предполагают, что более дорогие продукты намного лучшего качества. Более дешевые товары считаются некачественными только потому, что они не относятся к люксовым брендам, а последние считаются более качественными.

Но психология, стоящая за тратой денег, заключается не только в желании купить фартук самого высокого качества. Неоднократные исследования показали, что, покупая предметы роскоши, потребители могут поднять свою самооценку на более высокий уровень, у них возникает ощущение принадлежности к эксклюзивному клубу, они могут даже чувствовать, что достигли чего-то, потратив тысячи долларов на покупки. новая сумочка.Они могут получить сопоставимые, более дешевые продукты, но они не хотят этого, даже если они будут иметь ту же функцию и такое же относительное качество. Они слишком подчеркивают достоинства и игнорируют недостатки. Возьмем, к примеру, продукцию Apple. У Apple огромная доля рынка смартфонов, они считаются «лучшим» брендом с огромным количеством поклонников, но их продукты не лучше в превосходстве или технологиях. Показательный пример — Samsung. Они делают лучшие телефоны и, как правило, имеют более низкую цену, но Apple сохраняет свою долю рынка из-за лояльности клиентов к бренду.

Самоуважение.

Как упоминалось выше, покупатели чувствуют себя лучше, если они могут покупать более дорогие вещи. Это так просто. Это дает им чувство принадлежности там, где может быть неуверенность. Это укрепляет их чувство собственного достоинства так, как это невозможно где-либо еще.

Достижение

Потребители вознаграждают себя вещами, которые они не могут себе позволить, например, находят лучшее место, где можно найти сумку Chanel. Это перевернутая логика, но в те моменты, которые ведут к покупке, просмотру и выбору, потребители «поднимаются», это похоже на другую жизнь, но кайф длится не так долго, а затем снова возникает необходимость покупать больше предметов роскоши. .

Подлинность

Теперь это большая ничья. Чувства или сентиментальность покупки дорогого предмета означают, что реплики не имеют такого же эффекта. Вот почему большинство людей отдают предпочтение новым вещам, а не бывшим в употреблении, они рассматриваются как «меньшая» покупка. Воспоминание или ощущение, что вы купили подлинные предметы роскоши, не имеют себе равных. У покупателей есть мнение, что если вам нужно купить «меньший», то есть реплику, то можете и не заморачиваться, что это ничего не значит.Чисто в силу того, что он стоит не так уж и много денег.

В заключение.

Психология покупки дорогих вещей относительно проста для понимания — роскошь привлекательна, и для тех, кто может себе это позволить, это хорошо. Более забавный психологический аспект заключается в том, почему люди, которые не могут позволить себе пару сотен фунтов стерлингов на пару обуви, все равно покупают ее. По-видимому, краткосрочного повышения самооценки, мгновенного чувства выполненного долга и принадлежности достаточно, чтобы перевесить долгосрочную проблему накопления долга.

Почему мы продолжаем любить дорогие вещи — Статьи Школы Жизни

]]>

Несмотря на повсеместную доступность дешевых товаров хорошего качества (часы, сумки, автомобили…), сохраняется заметный аппетит к очень дорогим их версиям, что на первый взгляд кажется очень странным. Так называемый сектор предметов роскоши, похоже, не поддается экономической логике.

Эти две модели часов делают одно и то же. Оба могут сказать вам барометрическое давление на глубине 1000 футов ниже поверхности моря; оба смогут измерять время бега на 100 метров с точностью до доли секунды; оба могут легко приспособиться к високосным годам; и оба элегантно оформлены в чувственных стальных сплавах. Но ключевое отличие состоит в том, что один стоит 100 фунтов стерлингов, а другой — 20 000 фунтов стерлингов.

Сразу возникает вопрос: зачем кому-то тратить на часы в двести раз больше? Стандартный ответ в этот момент — стать довольно суровым, осуждающим и придирчивым; и предположить, что единственная причина, по которой можно купить дорогую вещь, — это желание покрасоваться, выставить напоказ свое богатство и попытаться унизить других.Короче говоря, его покупка — это кусок агрессивного самоутверждения. Такого рода анализ исходит из народной памяти нашего общества об обычном персонаже художественной литературы — подлом богатом идиоте, которого мы знаем по Рабле и Диккенсу, Теккерею и Эмису. Имена могут меняться, но характер остается прежним.

Ник Фрост в роли Джона Селфа в адаптации BBC 2010 года «Деньги
» Эмиса.

И все же ключ к человеческому прогрессу не в том, насколько энергично мы осуждаем вещи, а в том, насколько проницательно мы приходим к пониманию внутренней работы проблемного поведения (будь то кража в магазине, булимия или покупка «Ролекса»).Поскольку нам с большим трудом удалось получить более подробные сведения о происхождении преступности (и, следовательно, научиться справляться с ней более искусно), аналогичный шаг ожидает нас в области предметов роскоши. Мы сталкиваемся с патологией, которую нужно лечить с добротой и пониманием.

Этот вопрос требует срочного решения, потому что жить в обществе, где роскошь кажется необходимым путем к хорошей жизни, невероятно тяжело. Неявная философия предметов роскоши заключается в том, что составляющие удовлетворения значительно превосходят обычную зарплату; который обрекает огромную часть общества на чувство незавершенности.По определению «роскошь» — это то, что 95% населения либо не могут, либо могут только (с огромными усилиями) себе позволить. Таким образом, существует реальная необходимость атаковать великолепие, с которым роскошь сумела позиционировать себя как центральное место в жизни, но все же недоступное. Роскошь занимает угрожающую, сбивающую с толку позицию по отношению к нашим амбициям.

Но мы можем предположить, что импульс к покупке предметов роскоши не исходит от жадности или желания унизить других. Оно вытекает из двух мотивов. Первый — это страх; страх перед большинством других людей.Любовь к роскоши рождается в обществах, где очень опасно быть средним, например, во Франции 18-го века или в современной Индии или Китае. Не случайно любовь к роскоши была особенно заметна в обществах, где среднестатистическое существование было по-настоящему болезненным местом. Нам может быть легко отбросить как «лишние» слои золота, херувимов, бриллианты и скульптурные рельефы; но они могут показаться очень необходимыми знаками разделения между владельцем и действительно убогим миром за его пределами.Это форма защиты от ужаса обыденной жизни в обществах, где обыденность означает ужас.

Вкус к роскоши определяется не только траекторией наций, но и местом человека в обществе. Нас не должно удивлять, что вкус, относительно близкий к тому, что можно найти в Версале, также должен процветать в некоторых жилых комплексах на юге Лондона. Мотивы те же: это желание показать, что ты «другой», в то время как быть таким же означает быть очень лишенным достоинства и уважения.

Нас также не должно удивлять, что некоторые места довольно враждебны роскоши, что Rolex и Louis Vuitton, Prada и Aston Martin поразительно плохо справились в Дании, стране, которая может похвастаться третьим по величине доходом на душу населения в мире и одной из самого равномерного распределения богатства где бы то ни было.

Пример Дании иллюстрирует одно большое возможное решение социальной проблемы роскоши. Стремление к роскоши обратно пропорционально уровню достоинства средней жизни; по мере того, как повышается достоинство, снижается стремление к роскоши.На самом деле речь никогда не шла о жадности, любовь к роскоши была индивидуальной реакцией на политический провал: неспособность правительств обеспечить, чтобы обычная жизнь могла быть процветающей.

© Flickr/seier+seier

Но политика может занять очень много времени, чтобы решить эту проблему, и пока мы ждем, есть еще один важный шаг, чтобы подорвать изнурительную потребность в роскоши. Политика хочет изменить обычную жизнь; но другая стратегия состоит в том, чтобы переоценить обычную жизнь, увидеть скрытую ценность за кажущимися невпечатляющими вещами и людьми.Это шаг, который традиционно делают некоторые религии, в частности христианство и буддизм. Обе эти дисциплины повышают средний уровень, они настаивают на том, что в скромных сосудах происходят очень важные вещи. Они отрицают, что внешний вид является признаком ценности.

На картине Джона Эверетта Милле 1850 года — Христос в родительском доме — центральная, наиболее почитаемая фигура христианства, сам Иисус, изображен в своем повседневном окружении. Это подчеркнуто «обычное» место, где обитает Царь Царей.

Милле тщательно изобразил грязный земляной пол, голые стены, домотканое платье, отсутствие обуви; отсутствие какого-либо аналога люксовых марок того периода. Но в то же время он просит нас рассматривать эту негламурную сцену как чрезвычайно важную. Здесь происходят самые почитаемые в мире дела — только без особого внешнего показухи. Это послание, которому христианство пыталось учить разными способами: обычное на самом деле не обычное.

Вам не нужно быть официально религиозным или даже симпатизировать многим догматам веры, чтобы увидеть ценность этого шага.Это тот, кто развил независимую жизнь; мы видим его в изобразительном искусстве без какой-либо суеверной подоплеки, например, в творчестве датского художника Кристена Кобке, подогревающего наше увлечение непритязательными тихими вечерами на берегу озера.

То, что нас тянет к роскоши, — это не просто страх перед обыденностью, это также симптом доверия авторитету, доведенного до потенциально чрезмерной степени. Доверие к авторитету — это часто очень хорошо.Это то, что помогает нам учиться в школе, позволяет нам безопасно водить машину в оживленных городах, означает, что мы будем охотно стоять в очереди в аэропортах и ​​следовать инструкциям пожарного.

Применительно к культуре доверие к авторитету помогло нам указать на некоторые великие произведения: это то, что посоветовало нам обратить внимание на картины Ротко и романы В. Г. Зебальда (ни на одно из них мы, предоставленные самим себе, не наткнулись бы). или упорствовал с).

Доверие культурным авторитетам заставило нас обратить на это внимание.

Но это доверие может быть узурпировано менее достойными персонажами из рекламных агентств, которые действуют немного как недоброжелательные учителя-поставщики, которые работают на доверчивости ученика, эксплуатируя его доверие к авторитету, созданное в течение многих лет рядом добрых учителей. Наша готовность делать то, что, как мы уверены, является правильным, приводит к неприятностям, когда ее захватывают люди, которые на самом деле не заботятся о наших интересах.

Наша любовь к предметам роскоши не причудливая и не тщеславная.Он созвучен с некоторыми подлинными потребностями: необходимостью не втягиваться в деградировавшее среднее существование и следовать престижным голосам авторитетов, говорящим с нами с рекламных щитов и журналов. Эти блага будут продолжать занимать центральное место до тех пор, пока мы не найдем лучшие решения проблем в нашей природе и в наших обществах, которыми они так ловко питаются.

]]>

Почему мы готовы платить за мега дорогие вещи

Это может показаться нелогичным или хорошим соотношением цены и качества, но многие из нас готовы раскошелиться на дорогие подарки в это Рождество.Может быть, премиальные места будут стоить около 3000 австралийских долларов, чтобы увидеть «Кольцевой цикл» Вагнера? Или, может быть, вы предпочитаете тратить тысячи на модную бытовую технику, такую ​​​​как кофемашины в стиле ретро или холодильники?

Многие из этих продуктов могут не считаться вами предметами роскоши, но они, безусловно, являются продуктом желания. На самом деле никому не «нужна» пара обуви за 700 долларов или ретро-холодильник за 2000 долларов, но эти продукты, кажется, выходят за рамки своей рациональной полезности. Они имеют значение, выходящее за рамки их функции. Они являются объектами желания, которые помогают нам сообщать себе и другим, кто мы есть.

Желание, статус и роскошь – это концепции, которые исследовались сотни лет. Вероятно, одна из самых известных книг на эту тему была написана социологом и экономистом Торстейном Вебленом, опубликованной в 1899 году. Веблен предположил, что покупка дорогих вещей — это средство, с помощью которого люди сообщают другим о своем социальном статусе. Он предположил, что покупка предметов роскоши, дорогих домов или посещение эксклюзивных вечеров были формой «сигнализации о богатстве» или того, что другие называли «павлиньим».

Французский философ Пьер Бурдье пошел дальше в этой интерпретации в 1979 году, предположив, что то, что мы покупаем, является продуктом нашей социальной обусловленности. Он утверждал, что предметы и вещи, которые мы потребляем, являются средством сообщения другим символической иерархии, средством усиления нашей дистанции или отличия от других классов общества.

Можно даже утверждать, что наше нынешнее пристрастие ко всему аутентичному, кустарному и сделанному на заказ — это попытка придать некий смысл вещам, которые мы потребляем.Потребительские предпочтения редко являются результатом какого-то врожденного индивидуального выбора человеческого интеллекта, а являются более сложным, несколько неясным желанием быть частью чего-то большего, чем мы сами.

Потребление не происходит на пустом месте. Вещи, которые мы покупаем, то, что мы делаем, люди, с которыми мы общаемся, места, в которых мы живем, и места, которые мы посещаем, — все это имеет значение для нас как людей.

Исследования могут многое рассказать нам о противоречиях в поведении потребителей, когда речь идет о покупке предметов роскоши и желанных товаров.Исследователи Хаддерс и Панделаер обнаружили, что покупка дизайнерских сумок и обуви помогает женщинам выразить свой стиль, повысить самооценку или даже сигнализировать о своем статусе. Их исследование показало, что некоторые женщины также ищут эти предметы роскоши, чтобы помешать другим женщинам украсть их мужчину.

Удивительным открытием в их работе стало то, что чувство ревности вызывало желание покупать предметы роскоши не только у женщин, состоящих в серьезных отношениях, но и у незамужних женщин. Многие одинокие женщины, очевидно, хотят дизайнерские товары, но вместо того, чтобы эти товары говорили «откажись от моего нынешнего мужчины», незамужняя женщина говорит «откажись от моего будущего мужчины».

Это не значит, что только женщины хотят предметов роскоши. Мужчины, женщины, пожилые люди, молодые люди, бедные и богатые люди — все желают того, чего другие не могут иметь. Для большинства из нас желание выделиться как личность среди своих сверстников встроено в нашу ДНК. И то, что мы потребляем, помогает прояснить это различие.

Кажется, люди всегда будут хотеть чего-то, чего нет у других в нашей группе. Было показано, что тот факт, что мы сталкиваемся с историями об успехе и богатстве и ищем истории об этом, на самом деле влияет на то, насколько сильно мы хотим предметов роскоши.

«Это время дарить и получать предметы роскоши, Джоэл Карретт/AAP

Другое исследование показало, что простое прочтение истории успеха увеличивает интерес к люксовым брендам среди участников исследования. Что было интересно в этом исследовании, так это то, что результаты не были одинаковыми при всех обстоятельствах. Стремление к роскошным брендам, казалось, присутствовало только тогда, когда участники читали истории успеха о людях, которые, по их мнению, были похожи на них самих. Исследователи обнаружили, что участники желали только тех продуктов и результатов, которых они могли бы достичь.

Было показано, что изображение богатства в СМИ по телевидению, в новостях и даже в социальных сетях определяет мир потребителей, создавая в их сознании образ того, какой должна быть жизнь. Это искажает их взгляды на реальность в сторону норм, ценностей и социальных представлений, представленных в средствах массовой информации, которые мы потребляем.

В ходе одного исследования исследователи обнаружили, что люди, которые больше смотрели телевизор, предполагали более высокие оценки среднего уровня богатства и достатка в США. Это также привело их к мысли, что они упускают из виду теннисные корты, частные самолеты и бассейны, которые они видели в средствах массовой информации.

Но даже для людей с низкими доходами продукты имеют большее значение, чем их простая утилитарная способность. Мы покупаем товары, чтобы улучшить свою жизнь, чтобы приспособиться к ней, но также и для того, чтобы напомнить себе, что мы лишь немногим лучше, чем большинство из нашей группы.

Мы являемся продуктом культуры, в которой живем, и мы покупаем товары, чтобы укрепить свою связь с этой культурой. Чего мы желаем и что побуждает нас покупать предметы роскоши, можно понять, только рассмотрев более широкие человеческие вопросы.

С точки зрения здравого смысла довольно сложно объяснить, почему кто-то платит 3000 австралийских долларов за просмотр 15-часовой оперы, которая заканчивается там же, где она началась, или 450 австралийских долларов за килограмм стейка, набитого внутримышечным жиром, или 1,4 миллиона австралийских долларов за красная машина, которая едет очень быстро.

Но быть человеком — это больше, чем быть рациональным.

Предметы роскоши заставляют вас чувствовать себя плохо

Что заставляет человека покупать сумку Chanel или шарф Hermès?

Люксовые бренды любят говорить о своем мастерстве и наследии.Но давайте посмотрим правде в глаза: они также продают дефицитные и дорогие вещи. Это, в свою очередь, дает людям, которые их покупают, ощущение, что они более удачливы и привилегированы, чем другие, и имеют более высокий социальный статус, чем люди, не владеющие подобными предметами роскоши. На первый взгляд, это должно быть хорошо. Но новое исследование ученых из Гарвардской школы бизнеса и Бостонского колледжа показывает, что многие люди, владеющие предметами роскоши, чувствуют себя ужасно. «[Мы] утверждаем, что роскошь может быть обоюдоострым мечом, потому что, как это ни парадоксально, ассоциации превосходства и привилегий, которые часто делают роскошь столь желанной, могут иметь неприятные последствия и заставить потребителей чувствовать себя ненастоящими», — пишут авторы.

В основе исследования лежит идея о том, что покупка предметов роскоши является формой производительности. Люксовые бренды вкладывают много денег в маркетинг образа жизни, основанного на комфорте и хорошем вкусе. Потребители, которые покупают эти продукты, покупают не просто физический товар. Они также покупают возможность почувствовать, что ведут этот желаемый образ жизни. Но исследование показывает, что потребители изо всех сил стараются примириться с тем, кем, по их мнению, они являются на самом деле, с этой искусственной ролью, которую они играют, и это приводит к чувству дискомфорта.Иными словами, их желание отразить свое подлинное «я» находится в противоречии с их желанием стремиться к чему-то лучшему. Исследователи называют это «синдромом самозванца от потребления предметов роскоши».

Чтобы получить результаты, исследователи провели семь исследований как в лаборатории, так и в полевых условиях, от Метрополитен-опера до Мартас-Винъярд и роскошных торговых центров. Во всех этих местах они обращались в первую очередь к состоятельным американским потребителям, которые могут позволить себе высокие цены на предметы роскоши и с большей вероятностью будут ими владеть.В одном примере исследователи набрали 80 владельцев iPhone в магазине Apple Store в элитном торговом районе. Некоторых попросили какое-то время носить позолоченный чехол для iPhone за 320 долларов, а потом их спросили, насколько они верны себе. И в этом случае они обнаружили, что «потребление предметов роскоши усиливает чувство неаутентичности». В другом примере исследователи спросили посетителей пляжа Мартас-Винъярд, насколько аутентично они будут себя чувствовать, используя пляжное полотенце Hermès за 250 долларов по сравнению с пляжным полотенцем Zara за 25 долларов.Их также спрашивали о том, в какой степени, по их мнению, использование роскошных и нероскошных полотенец является неправомерной привилегией, и снова многие люди сказали, что использование роскошного пляжного полотенца вызовет чувство неаутентичности.

[Фото: Николай Бернтсен/Unsplash]

Конечно, эти исследования не являются полностью эмпирическими. Они полагаются на опрос участников и спрашивают их, как они относятся к аутентичности, которую трудно определить и выразить. Но в ходе этих экспериментов исследователи обнаружили относительно устойчивый результат, заключающийся в том, что владение или использование предметов роскоши не вызывает положительных эмоций, что противоречит общепринятому мнению о товарах высокого класса.Большинство из нас полагают, что покупка великолепной дорогой вещи сделает нас счастливыми, а не приведет к экзистенциальному кризису. И тем не менее, даже люди, которые могут позволить себе эти продукты, чувствуют себя некомфортно, нося их с собой, потому что им кажется, что они телеграфируют миру идентичность, которую они считают ложной.

Однако стоит отметить, что исследователи обнаружили одну группу людей, которые не чувствовали себя плохо из-за своих роскошных покупок, и это были люди с более высоким уровнем «хронических психологических прав», чем обычно.Согласно исследованию, это официальный термин для людей, которые считают, что они «особенные и должны получать больше ресурсов и похвалы, чем другие», на основании психологических оценок. (Это люди, которые отвечают «да» на такие вопросы, как «Я чувствую, что имею право на большее во всем» и «Все великое должно прийти ко мне».) Около трети всех участников демонстрировали некоторые хронические психологические права и более высокий уровень право коррелирует с более высоким уровнем комфорта с предметами роскоши.

Ни одно из этих исследований не льстит людям, которые владеют предметами роскоши. Либо роскошная одежда и аксессуары заставляют вас чувствовать себя ненастоящими, потому что вы почему-то не верите, что заслуживаете их, либо вы любите их, но только потому, что у вас есть хронические права.

Что делать потребителям, которые ценят качественные товары?

Бренды новой волны, в том числе Everlane, M.Gemi и Cuyana, сосредоточены на мастерстве, но они относительно доступны и утонченны в своем дизайне, поэтому их нельзя считать предметами роскоши.Cuyana, например, продает сумки за 150 долларов и кожаные рюкзаки за 495 долларов, а для производства своей продукции компания использует квалифицированных мастеров. Такие бренды — это не демонстрация потребления, а хорошо сделанные продукты. Вы можете покупать их, не беспокоясь о том, что у вас есть хронические психологические права. Потому что это звучит просто ужасно.

Неверные представления людей о покупках предметов роскоши

В 1899 году блестящий, но упрямый экономист по имени Торстейн Веблен ввел термин, который оказался весьма полезным в следующем столетии и позже.Его теория «демонстративного потребления» — по сути, покупка определенных товаров для того, чтобы покрасоваться, — представила способ мышления о том, почему люди покупают дорогие и ненужные вещи.

Веблен заложил основы концепции, но даже почти 120 лет спустя исследователи все еще понимают, как люди ее применяют. И они обнаруживают, что люди рассказывают себе самые разные истории — некоторые из них правдивы, а некоторые менее — о том, будет ли им хорошо владеть явно роскошными вещами (например, автомобилями, часами или электроникой).

«Ух, я так занят»: символ статуса в наше время

Одна правдивая история: приобретение чего-то роскошного может временно повысить самооценку. Одна история, которой нет: приобретение чего-то роскошного может произвести впечатление на потенциальных друзей.

Недавнее исследование Стивена Гарсии из Мичиганского университета исследует этот второй миф. Он и его соавторы создали множество гипотетических сценариев и спросили испытуемых, что бы они выбрали в одной из двух ролей — либо как человек, пытающийся завести друзей, либо как человек, оценивающий потенциальных друзей.Они обнаружили, что существует дисбаланс в том, как люди в последней позиции воспринимают тех, кто в первой. «Люди думают… что этот статус привлечет новых друзей», — сказал он мне. «Однако на самом деле это имеет противоположный эффект, то есть люди скорее подружатся в разговоре или во взаимодействии с кем-то, кто не демонстрирует [высокий] статус, а скорее имеет более нейтральные маркеры», такие как Timex вместо Ролекс.

В одном из экспериментов исследователей испытуемых, набранных с главной улицы безымянного престижного пригорода, спрашивали, как они попадут на свадьбу, если попытаются завести новых друзей: в роскошной машине или в более основной? Около 65 процентов респондентов выбрали роскошный автомобиль.Однако другую группу испытуемых спросили, с кем на вечеринке они хотели бы подружиться, и владельцы роскошных автомобилей были в среднем оценены как гораздо менее социально привлекательные, чем владельцы обычных автомобилей.

В другом эксперименте студентов колледжа попросили выбрать, с кем они хотели бы поговорить после того, как им представили два профиля воображаемых участников, которые включали их хобби, их родной штат, тип автомобиля, который они водят, и марку зимнего пальто они носят. Более привлекательный сверстник — тот, кто водил BMW 2017 года и носил куртку Canada Goose, — выбирался менее чем в четверти случаев.

Гарсия сказал мне, что одно из объяснений этих открытий состоит в том, что люди, ищущие друзей, не любят чувствовать себя неадекватными; есть исследования, показывающие, что люди чувствуют себя неловко, когда их друзья превосходят их, и что их меньше устраивает успех друга, чем успех незнакомца. (Еще одна интерпретация — и моя — заключается в том, что люди могут не доверять богатым людям или, по крайней мере, тем, кто выставляет напоказ свое богатство.)

Конечно, никому не хочется признавать, что они покупают что-то, чтобы завоевать друзей или показаться крутыми. , поэтому многие люди рационализируют свои покупки другими способами.В статье 2016 года профессор Гарвардской школы бизнеса Анат Кейнан и ее соавторы изучили то, что они называют «функциональным алиби» — оправдания, которые люди придумывают для дорогих покупок, которые подчеркивают функцию продукта. Например, они могут оправдать покупку Range Rover, потому что он может работать в экстремальных условиях, или оправдать покупку дорогой сумки, потому что в ней есть полезный защитный карман для ноутбука. «Когда люди балуются, они хотят чувствовать, что их поведению есть какое-то рациональное оправдание, — сказал мне Кейнан.

Маркетологи, по словам Кейнана, осведомлены о том, как потребители рационализируют такие покупки — отсюда и реклама дорогих ручек и часов, подчеркивающая точность и эффективность продуктов. «Вы хотите чувствовать, что вы рациональны, что вы умный покупатель, что вы не тратите деньги впустую, что вас не воспринимают как человека, который покупает вещи только для того, чтобы произвести впечатление на других», — говорит она. , и реклама может поощрять эти рассказы.

Одна из причин, по которой символы статуса вызывают такое двойственное отношение, заключается в том, что они расточительны, как выразилась Сильвия Беллецца, профессор маркетинга в бизнес-школе Колумбийского университета, описывая мне, как они работают.«Поскольку мы социальные животные, как только у вас есть больше, чем у других, вы хотите, чтобы другие знали, что у вас есть», — говорит она. «Как вы это показываете? Тратить вещи».

Веблен писал, что демонстративное потребление существует со времен пещерных людей. В его время одним из распространенных примеров расточительства во имя статуса было изучение латыни или греческого — языков, которые, по словам Беллеззы, требуют «много времени, когда вам не нужно беспокоиться о том, что вы собираетесь съесть в следующий раз».

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.