Что входит брендбук – примеры, основные элементы и разделы

Содержание

Примеры брендбуков. Оформление брендбуков компаний, ресторанов.

23.09.2019 , автор: МЭД

Брендбук – библия бренда

Брендбук. Малым и большинству средних компаний брендбук без надобности: компания ведет свой небольшой бизнес: производит товары или оказывает услуги. Сотрудники ежедневным трудом создают репутацию своей компании, бренд такой компании живет «на кончиках пальцев» владельца, все время меняется, и не нуждается в законченном описании и тиражировании.

Брендбук становится нужным на определенном этапе развития бизнеса, в тот момент, когда репутацию и образ бренда необходимо доверить новым людям:

  • при появлении филиальной сети;

  • при передаче производства товаров по лицензии;

  • тиражировании бизнеса путем франшизы или при передаче управления основателем бизнеса наемным менеджерам.

Эту книгу можно создать самостоятельно, но обычно компании привлекают брендинговые агентства, с помощью которых брендбук создать проще и быстрее. Обычно книга бренда состоит из трех основных разделов:

  1. Бренд. Здесь пишется миссия, ценности и аудитория бренда. То есть, зачем бренд существует, чем он хорош, полезен и кому именно, какой идее служит, какие ценности несет. Здесь же можно писать о позиционировании, уникальности, корнях – обо всем, что касается идеологии бизнеса и продукта.
  2. Визуальный стиль. Часто эту главу называют «Руководство по фирменному стилю» или Гайдлайны (GuideLines). Логотип, шрифты, цвета, товарный знак, слоган, фирменная графика, стиль фотографий, идея упаковки, модульная сетка, особые сорта бумаги. В этом же разделе прописываются правила работы с фирменным стилем. Дается много технической информации для дизайнеров, технологов типографий и программистов.
  3. Правила взаимодействия. В этом разделе описывается политика взаимодействия бренда с окружающей средой: с целевой аудиторией, СМИ, органами власти, со всеми значимыми окружающими субъектами. Редакторские гайдлайны: язык, грамматика, стиль и манера общения с разными группами ЦА, оформление писем, статей, комментариев, интервью, требования к блогам и так далее. Здесь же располагается брендирование всего (от ручек до самолетов и кораблей), макеты POS-материалов, правила оформления офисов, торговых зон, идеи рекламных акций, механики промо-акций и так далее. Содержание этого раздела довольно произвольно и более остальных зависит от специфики бизнеса компании. Этот раздел содержит все необходимые в повседневной работе инструменты бренда. Понятно, что со временем этот раздел постепенно растет.

В западных компаниях брендбук обычно висит на сайте, доступный для скачивания. Открытый бизнес и все такое – компании гордятся своей миссией, ценностями, и рассматривают книгу бренда как важный инструмент продвижения фирмы. В России обычно первую часть брендбука держат в секрете, вторую не скрывают, а третью – опять стараются не афишировать: чтобы конкуренты что-нибудь не подсмотрели лишнего. Главное, чтобы брендбук выполнял свою главную миссию – позволял понять, в чем суть бренда и как с ним работать.

Эпизод, с которого я решил начать разговор о брендбуке, произошел в компании очень богатой дизайн-историей. В рамках брендбука штатными дизайнерами, которые помнят стиль наизусть, разработано уже столько корпоративных материалов, что разработанные ранее материалы становятся образцом для более поздних. Часть функций брендбука взяла на себя брендированная продукция.

Примеры разработанных брендбуков компаний на русском языке

Как я уже писал выше, в интернете легко найти брендбуки ведущих мировых компаний. А что с российскими? У нас тоже много примеров работ в этом жанре. Рассмотрим некоторые.

  

Сбербанк

Брендбук Сбербанка, разработанный в 2009 году совместно с британским агентством Fitch, для меня лично является эталонным, несмотря на весь хохот дилетантов, который сопровождал появление нового стиля. В результате этой работы, кондовый и неповоротливый чудовищно зеленый «кошелек» Сбербанка превратился в удобный, пластичный, современный стиль, с успехом применяемый сегодня на всех носителях. Сбербанк и называть в последнее время стали иначе: просто «Сбер». Он стал еще ближе к народу: «Сбер. Теперь в каждом мобильнике». Сам брендбук оформлен как раз в новом, свежеразработанном стиле, является его примером. В нем 195 страниц, на которых располагаются все необходимые разделы. Еще к брендбуку прилагались 2 DVD-диска (был же 2009 год!) с шаблонами всех материалов в Adobe. Несмотря на пугающий объем брендбука и огромную кучу шаблонов, потратив на изучение книги пару дней, можно было довольно уверенно создавать материалы в корпоративном стиле. Мы начали работать с этим брендбуком в 2010 году. Все было великолепно. 

Аэрофлот 

Разработанный чуть раньше, в 2008, в пять раз тоньше, в нем всего 40 страниц, брендбук Аэрофлота ближе к обычному хорошему корпоративному продукту. Примерно так должен выглядеть «Большой брендбук», как мы называем этот жанр в нашей Студии. 

 

Брендбук производственной компании «Русское решение» 

Это работа нашей Студии. Задача – сделать простой, но узнаваемый лого небольшой производственной компании из Нижнего Новгорода. Особое требование: этот логотип должен быть легко выбить на металле. В итоге получился суровый лого из двух завязанных в узел букв «Р», напоминающих две струбцины.

Это пример «малого брендбука», еще его называют «Логобук». Логобук содержит начертание логотипа, самые общие правила его применения, и буквально несколько примеров корпоративной документации: бланк, визитка, шаблон презентации, ручка, кружка или папка. И все. 

 

Бренбук ГТО. Как делать не надо. 

Вот брендбук «ГТО». Я нашел его на сайте Новгородской администрации. Несмотря на декларацию того, что все визуальные образы являются «частями единого стиля», уже на первом слайде презентации мы видим два написания «ГТО» из двух разных вселенных. 

На сайте www.gto.ru находим четвертый вариант, без штриховки, напоминающей стадион с беговыми дорожками.

Но эта недопустимая пестрота – не главный недостаток брендбука этой славной и уважаемой организации. В знаке ГТО присутствуют национальные символы: Герб России и российский флаг. Это очень важный и ответственный символ, который, если входит в состав стиля, должен занимать почетное место, как в самом знаке, например – вверху, в центре. 


Образцы знака ГТО утверждены Приказом Министерства спорта РФ в 2014 году. И, по моему мнению, начертание этого знака должно быть основой стиля всей организации. А этого нет. Брендбук ГТО – отдельно, знак – отдельно. Да, и еще отдельно – иконки видов спорта. Почему человечек из пиктограмм видов спорта не похож на человечка из знака – неизвестно. Хотя связь напрашивается.

Ну и напоследок в брендбуке ГТО – явная халтура: 

Невооруженным глазом видно, что в разделе «Сувенирная продукция» на фотографию (толстовки или девушки) сверху наложены плоские элементы стиля и поверх написан текст. Типа, фотопривязка. В общем, я надеюсь, что уважаемая организация «Всероссийский физкультурно-оздоровительный комплекс «Готов к труду и обороне» обратит внимание на свой эклектичный брендбук и доделает его.

А вот еще одна история

Однажды к нам обратилась довольно известная компания, занимающаяся с советских времен производством продуктов питания. В этой компании работал дизайнер, который делал все: этикетки на всех языках, брошюры, дипломы, вывески, выставочные стенды – полностью закрывал потребности компании в дизайне лично. В какой-то момент этот безусловно талантливый человек уволился. Это и стало для заказчика поводом обратиться в нашу студию.

Мы старались как могли, но быстро поняли, что у нас не получится плодотворно работать с этим клиентом: брендбука в принципе не существовало. То есть весь стиль национального и даже, наверное, мирового бренда находился в голове того самого уволившегося дизайнера! Мы порекомендовали клиенту вернуть уволившегося дизайнера (на любых условиях) хотя бы на 3-4 месяца и получить из него брендбук. А потом – окончательно его уволить, но оставить фирменный стиль в собственности компании, которой он принадлежит по праву. Не знаю, чем там дело кончилось, но продукцию этой компании до сих пор вижу на полках магазинов. Дизайн ее прекрасен по-прежнему.

Оформление брендбука

Лучше всего оформлять брендбук как брошюру в разработанном стиле, по примеру Сбербанка и других ведущих компаний. Но можно и иначе. В интернете по запросу «шаблоны брендбука» можно найти несколько шаблонов оформления. Удобная вещь! Чтобы не забыть случайно какую-нибудь деталь.

Вот тут за 10-20 $ можно скачать какой-нибудь шаблон.

При оформлении брендбука главное не увлекаться формализмом, не пытаться ради соблюдения шаблона и заявленного количества страниц лить воду, расписывать миллиметры и углы наклона в градусах… Мы работали с десятками разных брендбуков – и, поверьте, очень раздражает, когда ты внимательно изучаешь Библию бренда и находишь там какую-то мелочную бессмыслицу.

Очень важно постараться предусмотреть все варианты использования фирменного стиля. Был такой случай: мы года два верстали для одного клиента корпоративный журнал, и вот – у клиента случился ребрендинг. Нам торжественно передали новый брендбук, для подготовки очередного номера журнала уже в новом стиле. И в этом новом брендбуке не оказалось шаблона сетки корпоративного издания. Мы недоумевали: как так? Журнал не то, что планировался – он уже несколько лет выходил ежемесячно! А в брендбуке про него ни слова. В итоге, совместно с авторами брендбука мы допиливали модульную сетку журнала. Поэтому крайне важно ставить правильное техническое задание на все, и на книгу бренда тоже. 

ТЗ на разработку брендбука

Если под разработкой брендбука понимать весь комплекс работ по созданию описания бренда, то техническое задание (ТЗ) на него поставить очень просто. Нужно позвонить в агентство и сказать: «Я хочу сделать бредбук своего бренда – приезжайте!». Дальше – все очень индивидуально.

Смысловые ориентиры дальнейшей работы примерно такие:

  • Описание бренда. Это первый результат, к которому надо прийти. Описание бренда представляет собой текст или презентацию, отвечающую на основные вопросы смысла бренда, анализ конкурентного окружения, принципы взаимодействия бренда с окружающей средой, идеи для названия. Чем сложнее бизнес, чем суровее конкурентное окружение, чем масштабнее цели заказчика – тем дольше будет длиться работа, тем толще будет описание бренда. Описание в итоге должно полностью устроить заказчика. Потом можно двигаться дальше.
  • Нейминг. На основании описания бренда придумывается его название.
  • Логотип. Обычно сразу придумывается «логобук»: кроме лого там обычно цветовая палитра, шрифты, форматы и разные другие визуальные фишки. Согласование логотипа – ключевой момент в создании брендбука. В этом месте заканчивается основная идеологическая работа с брендом и начинается техническая часть. Это не значит, что стратеги и аналитики встают и уходят, они остаются и присматривают за работой дизайнеров, но основную свою миссию аналитики выполнили.
  • План брендбука. Мы можем написать правила брендирования поверхностей и закончить на этом, а можем разработать макеты брендирования 50 различных носителей. В зависимости от того, как клиент планирует строить дальнейшую работу. Обычно, если клиент планирует продолжать работать по этому бренду с нашим агентством, достаточно общих правил: те же дизайнеры сделают нужные макеты, когда они понадобятся. Незачем платить за них заранее. Но брендбук создать и сдать клиенту нужно: вместе с ним мы передаем клиенту авторское право на использование стиля. Это важный момент.
  • Оформление брендбука. Некоторые клиенты думают, что эта работа входит в какую-то другую. Нет, не входит. Оформление брендбука стоит не очень дорого: как верстка брошюры или презентации в выбранном стиле. Чем толще BB, тем больше стоит его оформление.

Создание брендбука похоже на ремонт: смета в начале всегда больше сметы в конце. Это не потому, что дизайнеры такие коварные или не умеют считать, а потому что аппетит приходит во время еды. В большинстве случаев потребности заказчика растут по мере продвижения от ТЗ к финалу. По ходу дела часто появляется фотосессия для корпоративных фотографий, переделка сайта (брошюры, каталога, визиток) в новом стиле, создание дочерних брендов и так далее.

Как бы нам ни хотелось забрать все деньги наших клиентов, мы чаще всего рекомендуем придерживаться плана: сделать тот стиль, который хотели, тот брендбук, за которым пришли, пожить с ним хотя бы год, и только потом планировать доработки. Нужно время, чтобы освоиться в стиле и понять, что именно еще надо доделать.

Вы можете заказать создание фирменного стиля в MAD или узнать, что такое айдентика.

Скачать бриф на фирменный стиль

  

mediaaid.ru

Брендбук в деталях

1. Что такое брендбук?

Брендбук – понятие, которое возникло благодаря введению терминов бренда и брендинга. Документ, описывающий бренд и руководство по фирменному стилю, в котором сконцентрированы главная идея бренда и основные принципы его использования, и называется брендбуком.
Брендбук исключительно закрытый документ, который доступен только менеджменту компании. Для остальных сотрудников выпускают урезанный вариант брендбука, где указаны основные положения, но не раскрывается вся закрытая информация. Без такой всеобъемлющей книги внутри компании возникает недопонимание и несогласованность, которые приводят к непродуктивности бренда. Именно брендбук помогает решать стратегические вопросы.
Брендбук обязательно должен описывать: основную концепцию и миссию компании, ценности бренда, главное сообщение к потребителю, каналы и методы передачи этого сообщения, ключевые идентификаторы бренда.
Внешний вид брендбука может быть различный: объемный документ, составленный как книга, или же виртуальный - в виде документа, а может, отдельного сайта, доступ к которому имеет ограниченное количество человек. Учитывая, что любовь к печатным книгам не пропадает, а только возрастает – уважение к печатному брендбуку больше, чем к обычному веб-документу.
Иногда возникает путаница в различиях понятий «брендбук», «мини-гайд» и «логобук». Давайте разберемся в этих терминах и узнаем, как создать профессиональный брендбук.

 

2. С чем можно спутать брендбук?

Руководство по фирменному стилю (Corporate Identity Guidelines) было предшественником брендбука, его задачей была регламентация правил использования товарного знака фирмы, в нем прописывались основные положения для коммуникаций компании. Поэтому многие до сих пор путают эти два понятия. Но большие компании понимают это различие и разрабатывают именно брендбук.

Кат-гайд – это понятие применяется в различных сферах, и характеристика его может разниться. Но оно всегда содержит описание сложных процессов для создания брендовых идентификаторов, включает в себя все необходимые материалы и план действий в той или иной ситуации. Это подробная инструкция для подрядчиков и партнеров, незаменимый документ для франшизы.

Логобук – это положение по описанию логотипа, графического товарного знака. Включает в себя подробное описание цветового решения, шрифтов, построение графических элементов, основные версии логотипа, его пропорции и размеры, безопасное поле (отступы), запрещенное использование лого. Является очень важным документом для качественной визуальной идентификации бренда.

Мини-гайд – сочетает в себе избирательные характеристики кат-гайда и логобука. Содержит описание одного или нескольких элементов. Часто используется для работы с полиграфией, когда не хотят раскрывать всю служебную документацию по бренду.

 

3. Для кого создается брендбук?

Брендбук - это внутренний документ компании, который позволяет поддерживать целостность бренда на всех уровнях. Но иногда он используется партнерами компании или подрядчиками. Итак, кто и для чего использует брендбук?
Руководство компании и ее подразделений – брендбук используется для разработки новой стратегии развития компании. Он охраняет от появления нестыковок с изначальным позиционированием бренда.
Журналисты – для написания статей, новостей, заметок, которые соответствуют основной стилистике бренда и его концепции.
Верстальщики и дизайнеры – упрощает процесс создания дизайн-макетов, ускоряет и делает более точной верстку. Брендбук помогает дизайнерам и верстальщикам соблюдать стиль компании.
Юристы – проверяют, есть ли ограничения по использованию товарного знака.
Маркетологи – разрабатывают и проводят рекламные и маркетинговые мероприятия, опираясь на концепцию, которая была изначально указана в брендбуке.
В остальных случаях, когда имеют дело с внешними подрядчиками, используют логобук или мини-гайд, в зависимости от ситуации.

 

4. Что включает в себя брендбук?

Брендбук состоит из трех основных частей:

Идеологическая часть – в ней отображается основная концепция, идея, ценность бренда. Указываются все основные элементы и характеристики бренда, определяется целевая аудитория компании. Именно эта часть дает полное осознание бренда для сотрудников конкретной организации. Для того чтобы прописать эту часть, нужно определиться с самим пониманием бренда: для чего, для кого, какова суть и политика компании. Это будет своеобразная бренд-платформа. Составляющие данной части брендбука:
— Платформа бренда: видение компании, долгосрочные цели развития бренда, миссия компании и основная цель существования на рынке, ценности бренда, особенности коммуникации бренда 
— Стратегия бренда 
— Позиционирование компании

Логобук. В этой части описываются особенности логотипа, фирменного стиля. Еще раз напомним, что следует уделить особое внимание логотипу, так как практика показывает, что в этом сегменте ошибки допускаются очень часто. Укажите отступы (охранную зону), если не соблюдать ее, логотип потеряет свою эффективность и яркость; цветовую схему для использования в Интернете и в полиграфии. Не поленитесь и укажите максимальное количество вариантов неправильного использования логотипа.

Правила оформления корпоративной идентификации на носителях – это третья часть и она может быть самой объемной. Она включает в себя множество нюансов: от особенностей оформления визиток, рекламной, сувенирной продукции до дизайна интерьера. Чтобы не запутаться и не делать лишней работы – определитесь, какая основная точка контакта бренда и потребителя, выясните, с какими носителями клиент будет чаще всего контактировать. Именно их и стоит отобразить в брендбуке. Нередки случаи недопонимания на различных этапах воплощения фирменного стиля. Например, ситуация – есть работающий фирменный стиль, который активно используется, компания приносит доход, но как только бизнес начинает расширяться, возникают некоторые проблемы. Разные подразделения используют логотип, не согласовывая между собой, не утверждая, какой вариант логотипа нужно использовать в конкретном случае. Из-за этого происходит неразбериха внутри компании, что естественно влияет на восприятие бренда.

 

Подведем итоги

В нашей повседневности под брендбуком понимают руководство по фирменному стилю. Однако нужно понимать, что это не только набор указаний к правильному графическому оформлению. В первую очередь, это идеологический документ, очень важная часть брендбука – это именно смысловое обоснование бренда и его задач. Остальные документы являются исключительно техническими для внешних коммуникаций компании. Каждый из них имеет право на отдельное существование.

Помните, что брендбук для Вашего бренда нужно создавать, не исходя из рекомендаций по разработке брендбука, которые Вы можете найти в Интернете, а именно из потребностей Вашей компании и ее точек контакта с потребителем.

www.monoxrom.ru

Структура брендбука | BRANDEXPERT Остров свободы

Брендбук — это стратегический документ, который объединяет полный объем информации о бренде, от его философии и стратегии позиционирования до ключевых констант визуальной идентификации и деталей построения каждого из элементов фирменного стиля.

Структура брендбука

Являясь детальным руководством по управлению брендом и его фирменным стилем, брендбук охватывает следующие стратегические вопросы.

Философия бренда — ключевой теоретический раздел брендбука, в наиболее общих чертах описывающий глобальные задачи бренда, ключевые положения его идеологии и миссию.

Основы стратегии позиционирования бренда — раздел руководства, содержащий описание выработанной стратегии позиционирования бренда сквозь призму четырех измерений его восприятия: функционального, социального, ментального и духовного.

Визуальная стратегия бренда — наиболее важный раздел работ при разработке брендбука, посвященный детальному пояснению общих принципов построения визуальной коммуникации бренда с аудиторией: семиотике и семантике, знакам, символам, цветовой палитре бренда и т.д.

Константы идентификационной стратегии бренда — практический раздел, посвященный описанию всех принципов и правил построения и использования логотипа, фирменного стиля, фирменной цветовой палитры, дополнительной имиджевой графики и других элементов визуальной стратегии бренда.

Стандарты оформления носителей фирменного стиля — раздел brandbook, носящий прикладной характер, включает весь перечень носителей фирменного стиля бренда со всеми рекомендациями относительно их корректного использования. В данном разделе в брендбуке описаны все стандарты оформления деловой документации, корпоративной полграфии, имиджевых и рекламных материалов, сувенирной и подарочной продукции, интерьерных и экстерьерных решений, веб-среды бренда и др.

www.os-design.ru

Что такое брендбук (brand-book)? Разработка брендбука :: SYL.ru

Ни для кого не стоит вопрос о том, зачем предприятию устав, должностные инструкции, документы по технике безопасности. Всё это обеспечивает качество работы каждого отдельного сотрудника. Но что насчет слаженности? Компания – это единый механизм, и каждая его часть должна понимать, как и для чего он работает. Четкое представление о позиционировании компании и ее миссии должно быть у каждого работника. Удобней всего изложить его в таком же формате, как и перечисленные выше документы, поэтому создается брендбук. Давайте разберемся, что такое брендбук и из чего он состоит.

Зачем нужен бренд

Существует много путаницы вокруг понятия «брендинг». Десятилетия назад он был определен как имя, слоган, знак, символ или дизайн либо комбинация этих элементов, которые идентифицируют продукты или услуги компании. Бренд определялся только внешними признаками, которые отличают товар от конкурентов. Сегодня бренд немного сложнее и важнее, ведь современный бизнес зависит от маркетинга.

Итак, бренд – это первая мысль потребителя, когда он слышит или думает о вашей компании или ваших товарах. Задания, которые выполняет хороший бренд:

  • подтверждает ваш авторитет;
  • эмоционально связывает вашу компанию с потребителями;
  • мотивирует к покупке;
  • создает лояльность покупателей.

Процесс создания бренда называется брендингом (с англ. branding). Он является фундаментом маркетинговых коммуникаций, ведь служит руководством для понимания бизнес-целей. Это позволяет скорректировать маркетинговый план с целями компании и разработать всеобъемлющую стратегию.

Известный бренд не только привлекает постоянных клиентов, но и создает постоянных сотрудников. Он дает им что-то, чему можно верить. Это помогает им понять цель организации или бизнеса.

Брендбук, гайдлайн и катгайд

Информация о бренде не сможет сразу дойти до потребителей – прежде ее должны усвоить ваши сотрудники. Для этой цели создаются три документа: брендбук, гайдлайн и катгайд. Иногда их объединяют в один, если компания маленькая.

Брендбук (с англ. brand book) – это книга, в которой описана философия компании. Ее миссия, ценности, фирменный стиль, сообщение для потребителей, целевая аудитория. Иными словами, это справочный инструмент, который помогает поддерживать согласованность среди сотрудников, ведь каждый должен понимать, как компания позиционирует себя на рынке.

Гайдлайн (с англ. guideline) – это свод правил по использованию фирменных атрибутов компании. Сюда относятся логотипы, шрифты, основные цвета, способы размещения знаков компании на разных носителях. Раньше гайдлайн входил в состав брендбука, но позже его выделили как отдельный документ.

Катгайд (с англ. cut guide) в широком смысле – это подробная инструкция определённого процесса. В брендинге катлайны бывают самые разные: от создания сайта фирмы до выкладки товаров в супермаркетах.

Среди этих документов главным остается брендбук компании. Рассмотрим его подробнее.

Кто его делает

В идеале брендбук, как и гайдлайн, должен разрабатываться опытным графическим дизайнером или маркетинговым агентством. Бывает, что у компании уже есть логотип, хотя нет брендбука. Лучшим решением было бы сделать наоборот, но если так случилось, пути назад практически нет. Ведь логотип – это лицо компании, и его радикальная смена может повредить продажам. Вы можете нанять дизайнера (предпочтительно того же самого, кто создал ваш логотип), чтобы разработать брендбук.

Действительно, важно тратить время и деньги на разработку брендбука, поскольку битва за клиентов усиливается изо дня в день, и ничто не удержит их лучше, чем сильный бренд.

Разработка брендбука

Этот документ состоит из нескольких частей: основной, визуальной (вместо которой может идти отдельный гайдлайн) и коммуникационной. Рассмотрим подробно, что входит в брендбук.

Основы

Создание брендбука начинается с основы. В первой части должно быть описание вашей компании в целом. Если вы используете бренд вместе с франшизой или мультиблоком, эти рекомендации имеют решающее значение, ведь вы связаны с другими компаниями и отвечаете за них так же, как они за вас.

Включает такие атрибуты бренда:

  • Полное название компании.
  • Основную цель, миссию и ценности компании.
  • Бренд: его характеристики и позиционирование.
  • Типы предприятий, с которыми вы хотите работать (если вы собираетесь представлять брендбук другим компаниям. Будьте осторожны, ведь эти сведения не должны попасть в руки конкурентов).
  • Целевая аудитория, портрет вашего клиента.
  • Описание вашей ценовой политики.

Коммуникации

Сюда входят все элементы маркетинговых коммуникаций, которые вы используете для продвижения своей продукции. Их список может варьироваться для разных компаний в зависимости от маркетинговой стратегии. Например, вы можете создать такой брендбук, что включает следующие коммуникации:

  • Основной месседж вашей компании, который должен быть донесен до клиентов.
  • Слоган.
  • Образы, которые нужно использовать в рекламе.
  • Руководство по мерчендайзингу.
  • Типы коммуникационных сообщений, которые вы хотите донести.
  • Стиль копирайтинга (так называемый tone of voice – то, в каком ключе и какими интонациями вы хотите доносить информацию до потребителя. Для банка это будет официальный тон и надежность в каждом слове, для новой линейки детских товаров – дружелюбие, забота и глубокое понимание проблем молодых родителей).
  • Внутренняя коммуникационная концепция (то, что вы хотите донести до своих сотрудников. Правильно составленная концепция будет повышать корпоративный дух и стимулировать сотрудников работать не только ради зарплаты, но и из любви и уважения к вашему бренду).
  • Инструкции, как должны выглядеть профили компании в социальных сетях.
  • Предпочтительные каналы коммуникации.

Визуальная составляющая

Как уже говорилось, эта часть может быть оформлена и как отдельный гайдлайн, и как визуальная составляющая бренда. Основные элементы:

  • логотип, этот пункт часто включает не только подробное техническое описание картинки, которая стала вашим лого, но и примеры ошибок;
  • цвета компании;
  • вывеска ваших магазинов;
  • дизайн упаковок товаров;
  • макет сайта;
  • дополнительные носители бренда вашей компании: от разнообразных ручек, блокнотов и пакетов до рекламы на ваших грузовиках и автомобилях;
  • дизайн печатных рекламных материалов (флаеров, биллбордов, визиток, брошюр и т.д.).

Как он будет выглядеть

Ваш готовый брендбук должен быть удобным для пользователя. Предпочтительно это будет PDF-документ, который можно будет отправить нужным лицам: поставщикам, партнерам, посредникам. Также обязательно должна быть печатная версия, которую можно в любой момент эффектно представить на встрече. Разумеется, эта книга должна быть цветной, содержать схемы, графики и картинки, которые облегчают восприятие.

Некоторые компании включают свои брендовые рекомендации в свой веб-сайт. Это не полный брендбук, а чаще всего миссия, общие цели компании и позиционирование.

Как использовать брендбук

Брендбук делается для сотрудников, поэтому у каждого в компании должен быть доступ к нему. Это полезно не только для отдела маркетинга, который напрямую работает с имиджем и брендом, но и для всех остальных. Топ-менеджеры должны опираться на ценности компании, принимая важные управленческие решения. А обычные сотрудники должны хорошо понимать, для чего они работают. Это повышает качество и слаженность работы, а также формирует корпоративную культуру.

При продвижении вашего бренда вам часто приходится нанимать третьих лиц (то есть рекламодателей, дизайнеров, фотографов, верстальщиков и т.д.). Но есть большая вероятность, что наемные сотрудники не полностью понимают ваш бренд. Встречаясь с ними, чтобы обсудить ваши цели, предоставьте им копию вашего brand book. Так они будут лучше подготовлены к созданию инструментов по продвижению ваших товаров.

Что происходит, когда вы не предоставляете своим поставщикам рекомендации по вашему бренду:

  • несогласованные, неправильно закодированные сообщения, которые приводят к плохим продажам;
  • неправильное использование вашего логотипа и подписи;
  • неправильное использование цветов, шрифтов и других элементов дизайна;
  • создание мотивов коммуникаций, которые не подходят для целевой аудитории;
  • ошибка в цветовой гамме может сделать ваше лого похожим на лого конкурентов;
  • изменение позиционирования вашей компании, которое может привести к большим проблемам и потере клиентов.

Брендбуки известных компаний

Ниже представлены бренды, известные каждому. Они не стали такими в одночасье – над каждым трудилась команда маркетологов и дизайнеров. Рассмотрим выдержки из брендбуков двух компаний сотовой связи. Благодаря этим наглядным примерам вам будет понятней, что такое брендбук настоящей компании.

Итак, начнем. Компания «МТС» и ее брендбук. Что такое бренд «МТС» и как он себя позиционирует, указано в первом же пункте. Текст и картинка отлично работают вместе, создавая образ триумфатора.

В этот брендбук входит и техническое руководство по стилю. На фото практика, которая уже упоминалась выше: примеры неправильных логотипов.

Компания «Билайн». На фото изображена полиграфия, то есть печатные материалы бренда, которые будут распространены среди потенциальных потребителей.

А тут изображена сувенирная продукция бренда.

www.syl.ru

Что такое брендбук и где его взять?

Доброго вечера!

На днях к нам за помощью обратился один бизнесмен, хороший человек. У него цветочный магазин. Он рассказал, что ему отрисовали крутой логотип, создали фирменный стиль, в общем «все как надо». Казалось бы, живи и радуйся. Но секретарша не знала, какой именно файл с логотипом отправлять партнерам, и отправила первый попавшийся. А он оказался слишком мелким, что и название компании не разобрать. А потом подкачал менеджер, который подавал рекламу. Фирменный стиль там исковеркали до неузнаваемости. Беда. Но больше у нашего друга таких проблем нет, потому что у него есть брендбук!

Если вы уже в курсе, что это и жаждете создать себе волшебную книгу, обращайтесь в Суть, чтобы ознакомиться с нашим предложением. А если нет, пойдемте дальше)

 

Что такое брендбук?

Брендбук – это официальный документ компании, выпускается он в виде красивой и небольшой книжечки, в которой подробно прописаны философия, миссия фирмы. А самое главное, рассказано и показано как использовать логотип, фирменный стиль, указаны и прорисованы все размеры. Своеобразное руководство по использованию бренда. Незаменимая вещь, если вы решили досконально и грамотно упаковать свой бизнес.

 

 

Начинающие предприниматели ошибочно думают, что брендбук и маркетинг-кит это одно и то же. Маркетинг-кит – это продающий каталог компании, в котором раскрывается история компании. Его часто используют для презентаций, демонстрируют во время встреч, рассылают потенциальным партнерам. Но в маркетинг-ките нет ничего, связанного с логотипом, фирменным стилем, а тем более руководства по их использованию.

Таким образом, брендбук используется внутри компании, а маркетинг-кит за ее пределами.

Это волшебная «методичка бренда» помогает решить разом все проблемы по использованию атрибутики компании. Она должна обязательно стать настольной книгой у всех сотрудников: от менеджеров до дизайнеров. Некоторые называют ее библией бренда и это не с проста.

 

Для чего нужен брендбук?

Каждая компания начинает с небольших, а заканчивает крупными корпорациями. McDonald’s, Subway, Zara нуждаются в своих стандартах, нормах и правилах. Это просто необходимо, чтобы поддерживать визуальную идентичность. Если у вас есть цель развивать франчайзинговую сеть, вы должны максимальное внимание уделить созданию брендбука. Иначе в дальнейшем вы столкнетесь с трудностями. Партнеры могут понять ваш фирменный стиль по-своему и все франчайзинговые предприятия будут отличаться друг от друга. А это плохо скажется на имидже компании.

Брендбук – один из основных документов,
если вы решились на франшизу БИЗНЕСА

Структура брендбука

Четких рекомендаций по содержанию нет, все зависит от того, какие носители фирменного стиля закажет клиент. Но есть основные разделы, последовательности которых стоит придерживаться.

1. Введение.

Здесь как раз стоит рассказать о философии фирмы, ее ценностях, идеях. Ведь именно на этих трех китах будет строиться рекламная кампания и система продвижения. Прописывая позиции, лучше их нумеровать.

2. Основной раздел.

Его посвящают применению визуальной стратегии бренда. Показан логотип, цветовые варианты, минимально-допустимые размеры, отступы. Что не мало важно, указано, какие варианты не допустимы по использованию лого. Любые искажения запрещены. Также речь идет о фирменных шрифтах, цветовой гамме. Вся информация подкреплена иллюстрациями.

3. Использование на рекламных носителях.

Вы четко обозначаете, как именно фирменный стиль должен быть представлен на визитках, в Интернете, в наружной рекламе, при оформлении интерьера, сувенирной продукции и даже корпоративного транспорта. Конечно же, всё с иллюстрациями, чтобы сразу было понятно о чем речь.

 

 

Кто делает брендбук?

Изготовление брендбука трудоемкий процесс, который занимает ни день и ни два. Истинный план действий рождается только в процессе обсуждения, при полном погружении в бизнес. С позицией «Ой, посмотрите наш сайт, там все написано», грамотного брендбука не сделать. Ведь основные смыслы всегда на глубине и нужно их вытаскивать на поверхность. Вы, конечно, можете собрать сотрудников со всех отделов и вместе подумать над созданием брендбука, а можете довериться нам, не подведем!

С уважением, Ваша Суть!

Поделиться, чтобы не потерять:

Читайте также



xn--90acebeq1bjoglm2n.xn--p1ai

Что входит в брендбук: основные элементы документа

Что входит в структуру брендбука?

Содержание брендбука, в первую очередь, зависит от размеров компании, ее идеологии и сферы деятельности. Среди стандартных элементов можно выделить:

  • описание бренда, идеологии компании, а также портрета потенциального клиента и стратегий продвижения продукта;
  • фирменный стиль, а именно, графические составляющие. В этом разделе можно найти информацию о логотипе, фирменных упаковках, используемых цветах, вариантах оформления сувенирной и корпоративной продукции и многое другое;
  • особенности маркетинговой стратегии. Сюда входят рекламные образы, а также описание способов продвижения продукта или услуг;
  • описание внутреннего корпоративного стиля. Данная часть позволяет сплотить сотрудников и указать им направление деятельности организации.

Брендбуки бывают комплексные — создаются для крупных компаний и помимо основных элементов могут включать ряд дополнительных, начиная с описания рекламных съемок и заканчивая стилем проведения корпоративных мероприятий.

Логобуки (минимальные) — создаются для небольших фирм и индивидуальных предпринимателей. Обычно включают разделы с описанием логотипа и корпоративных цветов, а также минимальный перечень правил по их использованию.

Советы по разработке брендбука

Чтобы получить качественный документ, способный справляться с возложенными на него функциями, необходимо следовать определенным правилам. Во-первых, подача информации в брендбуке должна быть максимально простой и понятной для каждого сотрудника компании.

Во-вторых, документ должен содержать только актуальную информацию. Все маркетинговые данные должны быть подтверждены на уровне исследований. Только в этом случае брендбук обеспечит эффективное продвижение бренда и дальнейшее расширение сети.

В-третьих, при разработке документа рекомендуется придерживаться традиционной структуры, но при этом адаптировать ее под размеры и идеологию конкретной организации. При взгляде на документ должно создаваться впечатление надежности и целостности.

vaspurart.ru

Создание брендбука компании | Бренд-дизайн KOLORO

Брендбук как элемент айдентики бренда

Первая причина имеет региональный характер. Если вы продаете товары по всей стране или даже в нескольких странах, вам необходимо разработать брендбук. Единый фирменный стиль повысит узнаваемость бренда и задаст правильный вектор маркетингового развития.

В какую бы страну вы не поехали, видя округлую букву «М» на красном фоне, становиться ясно: здесь вкусная и не очень полезная еда. В 2016 году на улицах Москвы появились билборды с изображением знаменитого биг-мака. Без текста. Без логотипа. Вот, что значит тщательно продуманная айдентика… и многомиллиардное состояние компании.

Рисунок. McDonalds — он и в Африке McDonalds

Продвижение бренда аутсорсинговыми компаниями

Вторая причина вступает в силу при разделении полномочий. Если ваша компания отдает часть работ по продвижению бренда на аутсорс, скорее всего дизайн студии запросят четкое техническое задание, требования и правила для создания рекламной продукции. Благодаря брендбуку, вы сможете легко и быстро предоставить необходимые материалы.

Рисунок. Реклама без слогана и логотипа

Расширение деятельности компании

Третья, и самая главная причина — разширение масштабов деятельности. При наборе дополнительных сотрудников брендбук поможет им самостоятельно понять миссию и главную идею компании, разобраться с использованием атрибутов бренда. Также, если в процессе расширения вы решите открыть новые офисы и представительства компании, брендбук упростит работу над фирменным стилем новых заведений.

Рисунок. Действительно международный бренд

 

Как мы это делаем?

Создание брендбука — многоэтапная процедура:

Не существует единого стандарта для оформления брендбука. Безусловно, каждая книга бренда содержит основные моменты: логотип, слоган, фирменные цвета и шрифты. Остальные элементы брендбука разрабатываются при необходимости, его структура и объем зависит от индивидуальных особенностей бренда.

koloro.ua

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о