Что входит брендбук: Что такое брендбук / Skillbox Media

Что такое брендбук, что входит в брендбук, зачем нужен, этапы создания, примеры

Brand-wiki

Разработка брендбука — одна из самых популярных услуг в брендинговых агентствах. Его наличие позволяет компании экономить время и деньги в текущей работе, точнее доносить задачи до подрядчиков или новых сотрудников и сохранять единый непротиворечивый посыл во всех коммуникациях с потребителем. Разберемся, что такое брендбук и какие конкретно задачи он решает.

Что такое брендбук

20 – 08 / 2021

Брендбук — это документ с детальным описанием бренда: начиная от философии компании, заканчивая способами компоновки разных версий логотипа. Термин образован от английского brand book (бренд бук) и дословно переводится как «книга бренда». Такой документ нужен любой компании — это своеобразное руководство, которое поможет сотрудникам и подрядчикам соблюдать политику организации и ее визуальный стиль.

Разработкой брендбуков занимаются специалисты в брендинговых агентствах. Над задачей работает целая команда: маркетолог, стратег, арт-директор, копирайтеры и дизайнеры. Они глубоко прорабатывают концепцию, бренд-стратегию и визуальные коммуникации компании, чтобы собрать всю информацию в руководство. Затем брендбук верстают в электронном виде или для печати.

Что входит в брендбук

Размер брендбука компании может варьироваться — в зависимости от количества разделов. У большой международной корпорации может быть руководство на много сотен страниц, в котором, например, детально прописаны нюансы общения с клиентами и партнерами. У небольших компаний, в которых политика только формируется, брендбук может быть меньше — он будет дополняться по мере развития бренда. Вне зависимости от размера брендбука, важно, чтобы он точно передавал концепцию бренда, его tone of voice и специфику фирменного стиля.

Ключевыми можно считать следующие составляющие брендбука:

• Подробное описание позиционирования или платформа бренда. Она включает в себя миссию и ценности компании, уникальное торговое предложение, эмоциональные и рациональные преимущества.
  
  

• Портрет потребителя — описание целевой аудитории бренда.
  

• Стратегия продвижения бренда.
  

• Название бренда: его значение, написание и произношение — если оно сложное и неочевидное.
  

• Слоган или дескриптор, если имеются.
  

• Фирменный знак, его допустимые и недопустимые варианты.
  

• Охранное поле логотипа — минимальное расстояние от фирменного знака до других элементов на макете, необходимое для сохранения читаемости.

• Фирменные шрифты и способы их сочетания.
  

• Фирменные цвета и способы их сочетания.

• Дополнительная фирменная графика: паттерны, текстуры, иллюстрации, иконографика, особенности работы с фотоизображениями, модульные сетки для верстки печатных и цифровых материалов, правила создания дизайн-макетов.
  

• Примеры оформления носителей. В этом разделе брендбука показывают, как дизайн может смотреться на реальных объектах. Например, на упаковках товаров, сувенирах, документах, униформе сотрудников и других носителях, актуальных для конкретного бренда.

Иногда при необходимости в брендбук может входить дополнительная информация:

• История становления компании.
  

• Особенности корпоративного этикета, рекомендации по общению внутри команды.
  

• Стандарты сервиса и особенности общения с клиентами на разных площадках: в точках продаж, на сайте, по телефону, в соцсетях. В брендбук могут входить скрипты, сценарии, рекомендации по реагированию в нештатных ситуациях.
  

• Рекомендации по оформлению интерьера и экстерьера помещений.

Содержание брендбука можно условно разделить на две половины — это описание бренда на уровне смыслов и руководство по использованию фирменного стиля (эта часть посвящена дизайну, ее также называют гайдлайном). Структура брендбуков у разных компаний схожая. Они начинаются с общих положений о характере бренда, затем указывается специфика и особенности компании, потом — правила использования визуального фирменного стиля и презентация дизайна на носителях.

Зачем нужен брендбук

Брендбук фирмы — это бизнес-инструмент, который делает работу эффективнее. Он пригодится штатным сотрудникам организации, фрилансерам, партнерам, рекламным и дизайн-студиям, в которые компания будет обращаться в дальнейшем. Цель брендбука — помогать поддерживать имидж бренда: начиная от идеологии и заканчивая визуальным рядом.

Вот список основных функций брендбука:

• Поддержание единого образа компании. Миссия и ценности бренда, детально описанные в брендбуке, отражаются во всех аспектах коммуникации с аудиторией. Продуманное руководство поможет сотрудникам из разных отделов не противоречить друг другу в работе: маркетологи, копирайтеры, дизайнеры, продавцы и консультанты будут транслировать одни и те же ценности бренда.
  

• Ознакомление новых сотрудников и подрядчиков с особенностями бренда. Вместо того, чтобы объяснять каждому работнику требования, связанные со спецификой бренда, можно просто дать почитать брендбук.
  

• Помощь в грамотном использовании фирменной графики. Не все корпоративные цвета и шрифты можно удачно комбинировать между собой — есть допустимые и недопустимые сочетания. Логотип также важно правильно использовать, выбирать подходящий фон и соблюдать нужное расстояние от других элементов. Четкие инструкции помогут контент-менеджерам, маркетологам, SMM-специалистам и дизайнерам соблюдать фирменный стиль.

• Помощь в быстром оформлении любых дизайн-макетов. В брендбук входят варианты дизайна основных носителей фирменного стиля — рекламных материалов, упаковок, сувениров, документов. Если компании потребуется сделать упаковку для нового товара или выпустить новые сувениры, над их дизайном не придется долго думать  — можно сделать макет по аналогии с примерами в брендбуке. Это оптимизирует время работы и расходы.

Как правильно использовать брендбук

Сотрудникам необходимо регулярно обращаться к брендбуку для решения текущих задач. Например, продумывая тексты для новых рекламных кампаний, обучая специалистов консультированию клиентов в точках продаж и создавая дизайн баннеров, постов или листовок.

Со временем сувениры или рекламные материалы, представленные в разделе носителей, могут стать для компании неактуальными, и потребуются новые. Штатные специалисты, фрилансеры или студии могут разрабатывать новый дизайн для акций, рекламных кампаний, мероприятий или выпуска новых продуктов. При этом новые макеты важно создавать с учетом правил использования фирменного стиля — соблюдать охранное поле логотипа, модульные сетки, допустимые варианты сочетаний цветов и шрифтов.

Описание бренда и рекомендации по использованию логотипа и других визуальных элементов — это незыблемые правила. Если их нарушить, есть риск, что бренд потеряет свою узнаваемость, перестанет быть привлекательным для аудитории, а дизайн будет выглядеть непрофессионально.

Закажите брендбук
в агентстве Repina branding

Запросить стоимость

Этапы создания брендбука

Для разработки брендбука собирают команду специалистов, которая в первую очередь погружается в бизнес клиента.

Обычно для этого требуется интервью с менеджерами организации. Маркетологам, бренд-стратегам, копирайтерам и дизайнерам важно узнать историю создания компании, ее конкурентные преимущества, целевую аудиторию и планы по дальнейшему развитию.

Когда команда выяснила всю необходимую информацию о бизнесе, начинается основная часть работы.

Исследование

На этом этапе специалисты:

• Проводят анализ рынка и выявляют свободные ниши, изучают барьеры и мотивы обращения клиентов за сходными услугами.
  

• Выделяют прямых и косвенных конкурентов. Важно исследовать их особенности позиционирования, форматы коммуникации с потребителем и визуальный язык.
  

• Сегментируют аудиторию клиента и составляют портрет потребителя.
  

• Изучают мировой и российский опыт в нужной сфере. Выявляют тренды, по которым развивается индустрия.

Поиск смысловых акцентов

Второй этап — разработка платформы бренда и создание стратегии продвижения. Чтобы коммуникация с потребителем была эффективной, необходимо создать единый образ бренда с понятными ценностями, которые будут транслироваться по разным каналам — начиная от рекламы и заканчивая общением консультантов в точках продажи. Для этого всем сотрудникам надо четко знать миссию, характер, уникальное торговое предложение и главное сообщение бренда. Все эти описания продумывает команда специалистов на основе исследований.

Разработка фирменного стиля

Третий этап — разработка визуальных элементов, которые войдут в состав брендбука. Характер графики должен соответствовать ценностям бренда и вкусам целевой аудитории, поэтому над визуальной идентификацией компании совместно работают маркетологи и дизайнеры. Они разрабатывают набор основных элементов, которые должно быть удобно использовать на разных носителях — на печати и в интернете. Для торговой марки, шрифтов, цветов и иллюстраций формулируют подробные правила их использования в разных ситуациях, чтобы графика оставалась легко читаемой и узнаваемой.

Верстка брендбука

В зависимости от потребностей компании он может быть представлен в электронном формате или подготовлен в виде макета для печати. Обложку и оформление брендбука внутри также делают с учетом фирменного стиля, а тексты пишут с соблюдением tone of voice компании. Хорошее руководство по бренду — это не просто набор сухих правил, а презентабельный продукт, которым приятно пользоваться и показывать подрядчикам.

Примеры брендбуков

Брендбук — это руководство для внутреннего пользования. Далеко не все компании публикуют документ, в котором описаны детали корпоративной политики, в открытом доступе. Однако некоторые выкладывают эти руководства в сеть. Рассмотрим разные характеристики брендбуков на нескольких разноплановых примерах.

01

Dove brand book — лаконичность и забота о потребителе

Брендбук косметической фирмы выдержан в строгом стиле под стать айдентике. В нем нет ничего лишнего: акцент сделан на контенте. В брендбуке описано обещание бренда, миссия и целевая аудитория. Много внимания уделено истории становления Dove, поскольку у компании внушительное прошлое. Об этом написан текст на целую страницу и приведен таймлайн.

Поскольку для любого бренда косметики важна работа с фотографиями, в руководстве по дизайну сделан акцент именно на их выборе. Отмечается, что они должны отражать естественную красоту реальных женщин. Чтобы читатель проникся эстетикой Dove, приведено много примеров таких фото.

02

Skype brand book — дружелюбие и неформальный подход

У производителя ПО для видеосвязи необычный фирменный брендбук: ценности и особенности бренда в нем рассказываются максимально простыми словами и в формате диалогов.

Описание визуального фирменного стиля состоит из примеров и сравнений — что можно делать, а что нельзя. Хорошие решения отмечены галочкой, а недопустимые — крестиком. Инструкция довольно подробная, и неформальная подача не дает читателю заскучать. К тому же, примеры зачастую информативнее слов.

03

Cisco brand book — динамика и технологичность

На сайте есть интерактивные элементы брендбука — например, пользователь может напечатать текст и увидеть, как он будет смотреться с фирменным шрифтом. Графике уделено большое значение: подробно рассмотрены все возможные версии логотипов, шрифты с засечками и без засечек, цвета и сочетания корпоративных элементов с фотографиями.

Чтобы разработать брендбук проекта или организации, который будет способствовать формированию правильного имиджа бренда и станет эффективным инструментом маркетинга, нужна команда опытных профессионалов. Наше агентство уже реализовало более 200 проектов. К нам можно обратиться, чтобы разработать брендбук с нуля или систематизировать имеющиеся элементы бренда.

Блог

Мы любим слушать и любим говорить. Читайте наш журнал о брендинге и дизайне

Brand-wiki

Гайд по основам типографики: чем различаются шрифты и как выбрать нужный

Brand-wiki

Ребрендинг и редизайн: в чем разница

Brand-wiki

Что такое нейминг: как придумать название компании

Запрос коммерческого
предложения

Брендинг для

Компании Продукта Ритейла

Ваши контакты

При заполнении формы, вы получите предложение в течение 30 минут. Запрос по другим каналам связи обрабатывается до 2-х рабочих дней.

Я согласен получать рассылку новостей агентства

Нажимая на кнопку «Получить предложение» вы подтверждаете, что вы ознакомились полностью с актуальной Информационной политикой на настоящем сайте, полностью согласны с ее положениями и выдали ООО «Репина брендинг» все согласия, указанные в вышеупомянутой Информационной политике

Что входит в брендбук? Как заказать брендбук, который вам необходим?

BRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERT

1. Главная
2. Блог
3. Что входит в брендбук? Как заказать брендбук, который вам необходим?

2021. 12.07

10579

Внешний образ бренда привлекает внимание потребителей не меньше, чем качественные характеристики товара. Тщательно продуманный фирстиль компании узнают и запоминают. Один из главных инструментов формирования внешнего представления бренда — брендбук. Рассмотрим, что это такое, из чего состоит и какой выбрать для конкретного бизнеса.

Какие бывают брендбуки?

Прежде чем рассматривать структуру брендбуков разных видов, выясним, что это за термин.

Брендбук (brandbook) — это официальный внутрикорпоративный документ, представляющий собой руководство по фирстилю и управлению брендом. В тексте содержатся правила, рекомендации построения и использования лого, айдентики на разных видах носителей. Применение этого документа позволяет сохранять узнаваемый образ, независимо от целей, размеров бизнеса, числа привлеченных к работе дизайнерове.

Единой верной структуры руководства не существует. Она зависит от особенностей конкретной организации и ее целевой аудитории. Документ может быть составлен только для внутреннего пользования и подрядчиков, которые помогают в отдельных направлениях, или для широкой публики — клиентов и партнеров. Некоторые руководства содержат всего одну страницу. А есть варианты на несколько сотен разворотов. В целом, отвечая на вопрос, что входит в брендбук, можно выделить следующие параграфы:

Теперь рассмотри типы брендбуков в зависимости от их наполнения:

1. Логобук (logobook). Это подробное описание логотипа и перечень рекомендаций по его применению. В тексте описываются все нюансы лого — его размер, соотношение разных элементов, используемые оттенки, советы по размещению. Такой документ уместен для небольших или начинающих фирм. Минимум сведений вполне достаточно для достойного старта бизнеса. Кроме этого, стоимость и срок составления подобного руководства небольшие.

2. Гайдлайн — лаконичная версия брендбука. Представляет собой паспорт визуальных стандартов бренда, как правило содержит особенности применения палитры цветов, логотипа, типографики и ограниченного числа носителей. На разработку такого варианта потребуется около 2–3 месяцев. Ценник на услугу будет выше, чем на логобук.

3. Полный брендбук — это самый подробный вариант. В подобном руководстве содержатся не только рекомендации по фирменному стилю, но и дополнительные требования по оформлению упаковки, организации корпоративных мероприятий, тренингов, проведению рекламных фотосессий. В подобной документации может затрагиваться и внешний вид работников, их манера общения с клиентами, требования к оформлению социальных сетей и многое другое. Заказать разработку полного брендбука имеет смысл крупным корпорациям. На разработку проекта может потребоваться до 6 месяцев.

Какой брендбук нужен вашему проекту?

Заказывать разработку брендбука лучше всего в профессиональном агентстве. Опытные маркетологи предложат максимально подробный перечень носителей фирстиля, который будет уместен в контексте вашего бренда. Такой подход самый рациональный с точки зрения не только финансов, но и продвижения, развития бизнеса. Это подтверждается статистикой: свыше 80% клиентов студий по дизайну на стадии запуска своих проектов не могут предугадать все нюансы, потребности, относительно самого бизнеса, а также клиентской базы. Часто после формирования брендбука они дополнительно заказывают разработку оформления носителей фирменного стиля.

Перед тем как приступать к созданию руководства, прислушайтесь к следующим советам:

1. Ознакомьтесь с брендбуками конкурентных компаний. Это действие поможет избежать лишней волокиты. Опираясь на опыт коллег, вы быстро определите, что должно быть в брендбуке и в каком виде.

2. Посмотрите портфолио студии. Так вы сможете оценить уровень компании-подрядчика, а также почерпнете интересные идеи для своего проекта.

3. Не забывайте о перспективе. Составляйте планы на ближайшие 6–10 лет. Это поможет избежать дополнительных трат, а также будет способствовать продвижению, развитию дела.

Определять, что входит в разработку брендбука, нужно исходя из определенных условий.

В зависимости от потребностей бизнеса

Brandbook классифицируют по сегментам бизнеса. При этом у двух организаций в одной области требования могут заметно различаться. Рассмотрим популярные варианты:

1. Для компании. Здесь речь будет идти о стратегии, миссии, принципах B2B бизнеса. Документ может содержать информацию об имиджевой полиграфии, сайте, HR-материалах, брендировании транспортных средств, выставочных стендов, сувениров, подарков и прочего. Главная цель работы — создать имидж, вызывающий доверие у аудитории.

2. Для магазина. Задача брендбука для торговой точки — оптимизация дизайна зала, где ведется торговля. В документе прописывают правила оформления интерьера, фасада, навигации, рекламных материалов, формы работников, мерчандайзинга и прочего. Нужно помнить о сезонных акциях, особенностях городской среды, социальных сетях.

3. Для ресторана. Здесь важно раскрыть концепцию места, сформировать правильный образ. Brandbook для заведений общественного питания особенно важен, если в дальнейшем планируется франчайзинг. Чем выше детализация документа для ресторана, тем проще сохранить образ бренда.

4. Для проекта государственного уровня. Здесь речь идет об имидже страны на внутренней и внешней международной арене. Поэтому внутрикорпоративная книга должна быть максимально полной. Как правило, в ней содержатся все носители: от деловых документов до дизайна помещения, одежды работников.

В зависимости от этапа развития

Не все компании нуждаются в полном брендбуке. Какие-то организации, особенно начинающие, могут обойтись кратким гайдлайном. Ведь на начальном этапе не так важны нюансы фирстиля, как получение первой прибыли. Для остальных компаний, у которых уже есть опыт на рынке, брендбук станет полезным инструментом для поддержания корпоративной стилистики. Рассмотрим виды предприятий, которые нуждаются в специальном руководстве:

• франшиза — если вы открываете магазины или торговые точки, брендбук поможет унифицировать образ;

• крупные компании — продуманное, качественное руководство способствует сохранению единства образа предприятия. Brandbook помогает выдерживать единый стиль оформления магазинов, витрин, плакатов, автомобилей и других элементов.

Чек-лист по составлению брендбука

Ранее уже упоминалось, что содержание брендбука бывает разным. Приведем наиболее распространенные разделы:

1. Концепция бренда. Здесь описывается история компании, ее ценности, визуальная идентичность, стратегия позиционирования.

2. Особенности применения логотипа. Содержит рекомендации по адаптации лого под разные площадки (документация, платформы, рекламные материалы).

3. Палитра цветов. Еще один компонент, придающий бренду неповторимый вид. Обычно выбирается до 4 основных оттенков, гармонирующих с главным цветом.

4. Типографика. Этот раздел отвечает за нормы для шрифтов при печати и размещении цифровых материалов. Большинство фирм выбирают 1–2 типа начертания букв.

5. Тональность бренда. Это манера общения с аудиторией через электронную почту, соцсети, пресс-релизы, заметки в СМИ, рекламу. Тональность должна соответствовать ценностям компании, запросам потребителей. Например, через слоганы можно донести сущность бренда целевой аудитории. Большую роль играет копирайтинг. Обычно серьезные компании для оформления и ведения страниц в соцсетях обращаются за помощью к копирайтерам, смм-специалистам. В этой ситуации brandbook помогает авторам правильно подавать информацию с выверенным содержанием.

6. Фото- и инфографика. Если сам бизнес или его продвижение предполагает использование фотографий или другой графики, в руководстве должны содержаться подробные инструкции по этому поводу.

7. Принципы оформления сайта. Этот раздел необходим для оформления официального сайта, а также для печатных материалов — от буклетов до каталогов.

8. Допустимые и недопустимые варианты применения элементов фирстиля. Это могут быть рекомендации по выбору фона для лого или использованию определенных видов шрифтов в официальных документах.

В статье мы разобрали, что такое брендбук, его виды, особенности. Зная ключевые аспекты внутрикорпоративного руководства, можно создать отличный инструмент, который поможет следовать единой визуальной концепции, ценностям и миссии компании.

• # Брендбук

В статье использованы фотоматериалы:
BRANDEXPERT «Остров Свободы» / ShutterStock

Брендбук

Брендбук

Брендбук (brandbook) — это стратегический документ, консолидирующий весь массив информации о бренде, а также весь комплекс законов, принципов и правил по управления вашим брендом. Брендбук объединяет все стратегические разделы и направления развития брендаот основ философии и стратегии позиционирования до ключевых констант системы визуальной идентификации, принципов построения каждого из элементов фирменного стиля.

Нейминг

Нейминг

«Остров Свободы» является ведущим российским брендинговым агентством, предоставляющим комплексные профессиональные услуги в сфере эффективного нейминга —  разработки названий, подлежащих правовой защите и соответствующих всем критериям маркетинговой эффективности.

Позиционирование бренда

Позиционирование бренда

Позиционирование бренда — это выбор и формирование брендом определенной позиции, понятного для потребителя и позволяющего качественно отстроиться от конкурентов предложения (УТП) бренда, а также закрепление данной позиции в сознании целевой аудитории.

Разработка бренда

Разработка бренда

Комплексный брендинг: разработка бренда с нуля, ребрендинг и рестайлинг ведущих российских брендов, создание стратегии визуальной идентификации бренда, разработка названия, логотип и фирменный стиль, дизайн упаковки, брендбук, разработка сайта и дизайн интерьера

Остров свободыsr.phone+7 (495) 961-25-86

Что это такое и как определить принципы бренда

Содержание

• Объяснение брендбука
  • Что такое брендбук?
  • Зачем создавать брендбук?
  • Брендбук против графического устава
• Как создать брендбук для вашего бренда
  • Шаг 1: представить свой бренд
  • Шаг 2: создать подробное руководство для вашего бренда
  • Шаг 3: сделать брендбук своим собственным
  • Шаг 4: поделитесь принципами своего бренда
• Примеры книг бренда
  • Airbnb
  • Netflix
  • Nike Football
  • Spotify
  • Urban Outfitters
  • Nestlé
• Заключение

. . Это ключевой инструмент, позволяющий всем подробно узнать, как использовать изображение бренда на любой поддержке, как онлайн , так и офлайн .

Независимо от того, являетесь ли вы бренд-менеджером , маркетингом или руководителем отдела коммуникаций или CDO , если вы хотите знать, что именно должен включать в себя брендбук или как поделиться им со всеми работающими с вашим брендом, вы находитесь в правильном месте!

Мы подробно расскажем о основных компонентах брендбука, о шагах , необходимых для его создания, а также о вдохновляющих примерах .

Описание брендбука

Что такое брендбук?

Брендбук является краеугольным камнем стратегии брендинга . Он содержит все элементы, составляющие ваш бренд, от его основополагающих принципов ( миссия , видение , ценности …) до визуальной идентичности (логотип, цвета, визуальные эффекты. ..). Таким образом, он служит справочным документом для всего, что связано с использованием вашего бренда.

Это неотъемлемая часть любой коммуникационной стратегии . В брендбуке должен быть указан набор рекомендаций и лучших практик в отношении использования вашего бренда на любой опоре.

В брендбуке должны быть отражены отличительные элементы , которые делают ваш бренд оригинальным и уникальным . Это позволяет создать сильную индивидуальность бренда и говорить четким, последовательным голосом .

Эта гармонизация имеет решающее значение: она повышает узнаваемость бренда , а также доверие людей к вашему бренду. Это закладывает основу для надежной узнаваемости бренда и положительного имиджа бренда .

💡  Сам брендбук должен быть концентрированным выражением вашего бренда: его содержание должно отражать дух вашего бренда в подробной, стильной и лаконичной форме.

Зачем создавать брендбук?

При создании брендбука вы должны помнить об этих 5 целях , чтобы придать форму сильной идентичности бренда .

1. Объясните, что такое ваш бренд : какова его цель, как он работает, что он представляет.
2. Убедиться в согласованности . Обязательно сформулируйте последовательные рекомендации по его использованию на различных цифровых и физических платформах, включая:
   • веб-сайты
   • Социальные медиа
   • Коммерческие документы
   • Визитные карточки …
3. Координируйте действия и проекты из всех отделов, работающих с вашим брендом: коммерческий маркетинг, маркетинг…
9047 9047 9004 70047 70047 70047 70047 70047 70047 70047 70047 70047 70047 9. вокруг общей культуры бренда и духа, от давних сотрудников до новых сотрудников, а также соискателей ( бренд работодателя ).
4. Принятие единой коммуникационной стратегии in your relationships with all stakeholders, such as:
   • suppliers
   • investors
   • customers
   • the media…

Brand book vs graphic charter

The content of a brand book is более театральный, чем у графического устава . Последний фокусируется на практическом аспекте использования графических элементов вашего бренда .

В отличие от брендбука, не включает общие принципы или основополагающие стратегические принципы .

Как создать брендбук для вашего бренда

Шаг 1: представить свой бренд

Первый шаг в создании вашего брендбука — придать вашему бренду индивидуальность и индивидуальность .

Начните с , представив свой бренд : кто вы? Что вы делаете? Чем вы увлекаетесь? Что вы отстаиваете? Выделите ваши значений и создают историю , которая делает вас уникальным .

Для достижения высоких результатов вы можете опираться на элементы вашей платформы бренда , такие как:

• генезис и ваша история компании ( CH )
• миссия 8 : 9004 заявление 9004 ваш бренд существует
• его видение : то, как ваши компании представляют себе влияние, которое они могут оказать на мир, путь, по которому они должны идти, чтобы достичь своего цели
• его обещание бренда : проблема, которую ваша компания обязалась решить, потребность, которую она удовлетворяет
• ее основные ценности : причина каждого действия вашего бизнеса
• описание продуктов или услуги он предоставляет

Что касается определения вашей стратегии брендинга , рекомендуется провести аудит вашего бренда. Вы можете опросить команды и руководителей из каждого отдела, а также других соответствующих заинтересованных сторон, чтобы оценить их восприятие вашего бренда .

Обязательно синтезируйте и систематизируйте их мысли пункт за пунктом, чтобы вы могли представить свой бренд в деталях.

💡 Обратите внимание на стиль и формулировку , используемую в брендбуке, так как некоторые формулировки могут быть повторно использованы в других маркетинговых сопровождениях.

Шаг 2: создайте подробное руководство для вашего бренда

Логотип

В качестве основного элемента дизайна вашего бренда, ваш логотип всегда должен соответствовать . Брендбук должен содержать подробную информацию о что означает логотип и как его правильно использовать, в том числе:

• что представляет собой логотип
• варианты , если таковые имеются (вторичная версия вашего логотипа, иконки… )
• размеры и пропорции логотип
• как положение логотип
• какие виды использования запрещено

Если ваш логотип включает слоган , последний также должен подчиняться правилам (положение относительно логотипа, его цвет и размер…).

✅   Не стесняйтесь предоставить наглядных примеров неправильного или правильного использования вашего логотипа.

© Micah Daigle

Типография

В брендбуке должно быть четко указано, какие шрифты можно использовать в сочетании с вашими элементами брендинга .

✅   Предоставьте подробных примеров , чтобы убедиться, что шрифты используются в гармонии с вашим брендом как на цифровых , так и на печатных носителях .

© Behance

Цвета

Интегрируйте характерную для вашего бренда цветовую палитру в свой брендбук. Вы можете определить склонения и альтернативных цветов .

Ограничьте свой выбор до не более чем несколькими разными цветами : ваш визуальный образ должен оставаться простым и легко запоминающимся. Они должны помочь людям сразу идентифицировать ваш бренд.

✅   Обязательно укажите точное название и код каждого цвета (в соответствии с HEXA , RVB или другими справочными системами).

© Google

Визуальные элементы

Определение правил использования изображений и других визуальных элементов. Они должны обсуждать такие вещи, как:

• какой тип изображений , иллюстраций и значков подходит для вашего бренда?
• который размеры следует использовать?
• какие цвета должны быть доминирующими?
• как интегрировать логотип и слоган ?

✅  Еще раз приведите конкретных примеров для описания правильного и неправильного использования.

© Uber

Стиль общения и тон голоса

Редакционный тон и стиль также должны быть частью индивидуальности вашего бренда. Ваш голос помогает определить ваш бренд и должен резонируйте с вашей целевой аудиторией . Ваш контент должен обращаться к их маркетинговым персонам на личном уровне.

Перечислите термины, словарный запас и речевые модели , которые должны задать тон и передать ваши ценности и миссия .

✅   Определите термины, которые вы хотите ассоциировать с , а те, которые вы предпочитаете держаться подальше от .

© Skype

Шаг 3: создайте собственный брендбук

Используйте стратегии дизайна , чтобы сделать ваш брендбук эффективным инструментом коммуникации сам по себе. Играйте с такими элементами, как:

• , Layout
• Формат
• Экспрессии
• The Colors …

The Brand Book Blob Wrons . Будьте смелыми, воспользуйтесь этой возможностью, чтобы показать свою творческую сторону !

© Quiqup

Шаг 4. Расскажите о принципах вашего бренда

Окончательный документ должен быть легко понятен для всех людей. Читатели должны понять, что делает ваш бренд уникальным без особых усилий. Брендбук должен последовательно дружелюбно дружественно отражать идентичность вашего бренда.

Не забудьте сделать свои рекомендации доступными для всех . Чтобы избежать необходимости делиться PDF-файлом каждый раз, когда вам нужно поделиться рекомендациями или обновить их, почему бы не создать онлайн-документ и предоставить доступ соответствующим людям?

Примеры брендбуков

Ниже приведены некоторые примеры руководств по бренду , с которыми вы можете ознакомиться в Интернете. Некоторые бренды даже заходят так далеко, что создают полный онлайн-портал для сбора всех ресурсов, связанных с их фирменным стилем .

В этих примерах вы найдете вдохновение и, возможно, даже создадите собственную онлайн-витрину , посвященную вашему бренду!

Airbnb

© Airbnb

▶ ︎ Посмотрите книгу бренда Airbnb здесь

Netflix

© Netflix

▶ ︎ Посмотрите на бренд Netflix. Посмотреть брендбук Nike Football можно здесь

Spotify

© Spotify

▶︎ Посмотреть брендбук Spotify здесь

Urban Outfitters

© Urban Outfitters

▶︎ Посмотреть брендбук здесь

Urban Outfitters0057

Nestlé

© Nestlé

▶︎ Ознакомьтесь с брендбуком Nestlé здесь

Заключение

Брендбук 9048 904 Сердце вашего бренда 90.4 Он дает окончательное руководство для внешних людей о том, что ваш бренд означает и как он выглядит .

Комплексные правила проектирования сейчас важнее, чем когда-либо. Согласованная структура позволяет людям узнавать ваш бренд.

Поскольку маркетинг поддерживает и каналы связи стали чрезвычайно разнообразными в цифровую эпоху , для вашей компании важно продвигать последовательный образ бренда на своих онлайн-платформах и физических представлениях .

Вам предстоит создать мощную личность и сделать так, чтобы ваш голос был услышан!

Прозрачность является важной ценностью для Appvizer. Как СМИ, мы стремимся предоставлять читателям полезный качественный контент, позволяя Appvizer получать доход от этого контента. Таким образом, мы приглашаем вас открыть для себя нашу систему компенсации. Узнать больше

Работайте умнее: информационный бюллетень Appvizer

Новые тенденции и советы по повышению эффективности работы в вашем почтовом ящике.

Лучшие инструменты для вас

Дизайн брендинга: что такое брендбук и зачем он нужен

Итак, вы слышали о брендбуках, но все еще не знаете, с чего начать создание своего? Или, может быть, вы задаетесь вопросом, стоит ли вообще иметь его и может ли он действительно принести пользу вашей компании?

В этой статье мы рассмотрим все основные компоненты успешного руководства по бренду и обсудим, как создать и оформить ваш брендбук, включая такие функции, как цветовая палитра и логотип, а также коммуникационные и информационные элементы, которые вокруг фирменного стиля и голоса.

Чтобы дать вам наилучшую иллюстрацию того, как это должно быть выполнено, мы включили наиболее известные примеры из гигантских глобальных компаний, а также небольших брендов, которые сделали это лучше всего.

Фото rawpixel

Что такое брендбук?

Проще говоря, брендбук (или руководство по бренду) — это описание миссии, имиджа и основных ценностей вашего бренда. Прежде всего, это сама идентичность бренда, план ДНК со слоями деталей, от более общих, таких как цель бренда, до более сложных нюансов, таких как особенности цветовой схемы и шрифтов. При объединении всех этих элементов рождается всеобъемлющее руководство по бренду, предоставляющее персоналу и клиентам четкое представление о компании и ее продукте. У каждого крупного бренда есть брендбук, от Apple до Google и Coca-Cola, но даже более мелкие бренды выигрывают от его наличия.

Как правило, успешный брендбук должен содержать следующее:

• Название бренда
• Описание истории бренда, идеала и цели/миссии
• Логотип бренда, его варианты
• Иконки
• Цветовая гамма
• Шрифты, размеры и варианты стиля
• Изображения, отражающие бренд и дающие примеры того, какие изображения можно использовать в маркетинговой стратегии бренда
• Язык бренда и стиль общения (например, формальный или неформальный, взывающие к эмоциям аудитории, холодный и замкнутый).

Нужен ли вашему бренду брендбук?

Безусловно! Независимо от того, насколько велика или мала ваша компания, брендбук поможет структурировать вещи для коллег и представить клиенту наиболее полный и личный образ бренда. Брендбук дает понять дизайнерам, независимо от того, присоединились ли они к компании недавно или проработали в ней много лет, и позволяет им обращаться к мельчайшим деталям шрифтов, цветов, логотипов при разработке веб-сайта или создании любого дополнительного стиля. элементы. Кроме того, это помогает маркетинговой команде понять, какой язык нужно использовать, когда и как, а также историю, которую должен рассказать бренд. Наконец, это создает связь с покупателем, создавая максимально подробный и целостный образ бренда, напоминая ему, что это живая, динамичная, развивающаяся сущность, со своей индивидуальностью и голосом. Наиболее кратко эту мысль выразил Говард Шульц, генеральный директор Starbucks:

«Если люди верят, что разделяют ценности компании, они останутся лояльными к бренду»

Ваш брендбук — лучший способ обратиться к клиентам и показать им, что они на самом деле придерживаются тех же ценностей ценности и принципы дорогие. Это также способ установить общий визуальный и вербальный язык для всех, кто соприкасается с вашим брендом — в своих рекомендациях по бренду 2017 года ЮНИСЕФ подчеркивает, что их брендбук является важным инструментом, неотъемлемым компонентом всей коммуникации.

Как создать свой брендбук

Руководство по бренду можно разделить на две основные части: стиль и технические аспекты дизайна, которые также можно понимать как визуальный и текстовый языки бренда.

Дизайн вашего бренда

Аспекты дизайна касаются способов визуального общения бренда со своей аудиторией. Что бы вы ни делали, работая с визуальными элементами, всегда следите за тем, чтобы ваша аудитория была ориентирована на каждый аспект процесса проектирования: от цветов до шрифтов и изображений, которые они сочтут привлекательными.

Цветовая схема

Цветовая палитра — это набор цветов и оттенков, которые ваша компания будет использовать для формирования визуального аспекта бренда. Затем эта цветовая схема будет управлять всеми ветвями дизайна бренда, включая логотип, значки, все визуальные маркетинговые материалы и, конечно же, веб-сайт компании. При выборе цветов ключ к успеху заключается в простоте: выберите до 5 цветов, хотя в идеале 3 — это должны быть основа, акцент и нейтральный. Основной цвет (базовый) будет наиболее преобладающим цветом вашего бренда, а акцентом будет (дополнительный) оттенок, который используется с базовым для создания дополнительного визуального интереса, а нейтральный будет использоваться для фона. Вы можете использовать следующие 4 подхода при подборе цветов:

• Монохроматические оттенки : Один цвет и несколько других незначительных вариаций оттенка одного и того же цвета.
• Дополнительные цвета : Цвета, расположенные прямо напротив друг друга в цветовом круге, создают яркий эффект за счет контраста: например, красный и зеленый или желтый и фиолетовый.
• Триада : Цвета, образующие треугольник на цветовом круге, также создают контраст и визуальный интерес.
• Аналог : Цвета, близкие друг к другу в цветовом круге, такие как желтый, оранжевый и красный.

Решая, с какими цветами вы хотите ассоциировать свой бренд, примите во внимание теорию цвета и психологические эффекты, которые оказывают определенные цвета. Взгляните на следующие бренды и цвета, которые они выбрали для использования:

Изображение The Logo Company

После того, как вы выбрали цвета, укажите их коды HEX, RGB или Pantone в названии бренда. чтобы дизайнеры знали точные оттенки выбранных цветов и чтобы никогда не возникало неприятных несоответствий в брендинге или дизайне: классический светло-голубой цвет Skype узнаваем везде, где он может использоваться, и любые оттенки, которые даже слегка измененный, например, более глубокий синий цвет, просто будет казаться неестественным.

Логотип

Логотип является как бы мини-представителем вашего бренда, знакомым изображением, которое публика будет визуально узнавать и сознательно или подсознательно вспоминать о вашей компании и продукте(ах). Раздел логотипа должен иллюстрировать и объяснять, как и где его следует использовать, с подробным описанием требований к цвету (цветам) и размеру.

При разработке логотипа, как и в случае с цветами, делайте все просто и по существу: убедитесь, что он отражает ваш бренд и не является слишком беспорядочным или запутанным. Отличным примером является эволюция логотипа интернет-гиганта Amazon.

Источник: channeladvisor

То, что начиналось как логотип, очень похожий на девяностые, со слишком большим количеством всего происходящего, с водным фоном в бассейне и конфликтующими цветами текста, превратилось в чистый, минималистичный и узнаваемый логотип. мы все знаем сегодня. Было реализовано всего два цвета вместе со стрелкой, которая улыбается пользователям, создавая тонкий и подсознательный положительный эффект.

В своих рекомендациях по бренду Amazon описал каждый аспект того, как должен быть реализован логотип, а также то, как его категорически НЕЛЬЗЯ использовать:

Выбор шрифта

Как и в случае с цветами, каждый шрифт по-своему влияет на вашу аудиторию. Благодаря огромному выбору доступных шрифтов вы обязательно найдете что-то, что точно отражает ваш бренд. Этот раздел в вашем брендбуке должен содержать всю информацию о шрифтах, которые вы хотели бы использовать в своем бренде, а также о том, где и как следует использовать каждый шрифт (например, на плакатах, на веб-страницах и даже в рекламных кампаниях. Вы должны определить как минимум два шрифта: основной шрифт, который будет использоваться для основного текста, и дополнительный шрифт для заголовков. Как и в других разделах, он может быть настолько сложным и подробным, насколько вам нужно, или простым Взгляните на рекомендации Йельского университета по типографике:

 

Далее в этом разделе приводятся примеры того, как варианты шрифта должны выглядеть на веб-сайтах (показано ниже), в печати и в кампусе.

В этом случае мы видим, что шрифт идеально отражает бренд, который он представляет, и Йель ссылается на способы, которыми это достигается на протяжении всего руководства. Он имеет классический вид и никоим образом не похож на беззаботный шрифт, такой как Comic Sans. Шрифт Yale отражает историю учреждения, а его серьезность еще больше подчеркивается простотой шрифта.

Значки

Маленькие символы, разбросанные по вашим веб-страницам, на которые просто не обращать внимания. Но они очень важны, поэтому убедитесь, что вы поняли их правильно. При разработке значков держите рядом контрольный список всех элементов, которые необходимо учитывать, так как это поможет вам оставаться последовательным и сосредоточиться на том, чтобы они соответствовали вашему бренду. Они могут быть небольшими, но они дополняют общее впечатление клиента от взаимодействия с компанией и создают целостное (и, следовательно, достоверное) впечатление: при рассмотрении мелких деталей ничто не выглядит неуместным.
Включите всю свою иконографию в руководство по бренду, а также укажите, когда, где и как следует использовать каждую иконку, и не забывайте об иконках для любых приложений, которые у вас есть. Также не забудьте указать, каких параметров следует придерживаться при создании новых значков, как это сделал iHeartRadio:

Изображения

Посвятите страницу (или несколько!) примерам изображений, которые отражают сообщение, принципы и продукт компании. Это должны быть изображения, которые вы хотели бы использовать в дизайне и маркетинге бренда. Возможно, вы захотите сделать акцент на черно-белых фотографиях или вам могут понадобиться изображения, отражающие вашу целевую клиентскую базу. Если ваш продукт позволяет это, попробуйте включить изображения людей, положительно реагирующих на него, в положительном свете.

Информирование о вашем бренде

Руководство по бренду должно отражать характер, миссию и подход бренда, а также подробно описывать, как это может быть воспроизведено сотрудниками. Успешный брендбук создаст значимую связь с клиентами.

Фото rawpixel

История бренда

У каждого бренда есть история, а когда-то каждая компания была всего лишь идеей. Вы можете сделать эту часть короткой и приятной, но чем больше деталей вы расскажете, тем больше у ваших клиентов будет возможности установить связь с брендом. Это как знакомство с человеком: все, кого ты когда-либо встречал, казались в какой-то момент незнакомыми и далекими, но как только ты получил представление об их личной истории и нашел с ней какую-то связь, скорее всего, ты не мог не почувствовать ближе к рассматриваемому человеку. Тот же принцип применим и к вашему бренду — это тоже своего рода живая, дышащая сущность сама по себе. Он представляет собой набор идей, которые необходимо выражать открыто и с характером, чтобы мир мог с ним сблизиться.

Этос и ценности бренда

Ценности вашей компании вытекают из вашей истории. Чем занимается ваша компания?

Бренд Джейми Оливера четко обозначил ключевые принципы, к которым стремится компания. Это не только создает привлекательность для клиента, но и напоминает всем, кто работает в организации, о необходимости оставаться верными этим ценностям во всем, что они делают — от дизайна до коммуникации.

Голос и язык бренда

Укажите тип языка, используемый вашей компанией, сохранив текст в брендбуке в соответствии с этим стилем. Независимо от того, являетесь ли вы серьезным учреждением (например, Йельским университетом) или сердечным брендом, основная цель которого состоит в создании значимых связей, используйте язык, отражающий ваши намерения. Это добавит дополнительную глубину и характер вашему бренду, оживит его и позволит ему говорить с миром, одновременно задавая тон, в котором вы хотите, чтобы мир общался с брендом.

Полезные советы по созданию брендбука

Сделайте свою книгу настолько подробной или простой, насколько вам нужно. Делайте акцент на вещах, которые важнее всего — возможно, шрифты для вас не так важны, но цветовая схема — это ключевой элемент вашего бренда. Конечно, чем подробнее руководство, тем лучше, но невозможно включить все! Подробно изучите наиболее важные функции. Однако…

Включите технические детали аспектов дизайна, чтобы новые и старые дизайнеры могли быстро обращаться к ним при необходимости. Это тот раздел, на который было бы разумно потратить некоторое время и усилия, поскольку он не только значительно облегчит работу сотрудников, но и позволит вам оставаться в полном соответствии со всеми логотипами, значками и цветами.

Выделите раздел о том, что можно и чего нельзя делать. Это предотвратит любые неожиданные сюрпризы и обеспечит передачу информации о вашем бренде именно так, как вам нравится, а также не даст никому проявить чрезмерную изобретательность в отношении вашего логотипа, цветовой схемы или макета.

И, наконец, не забывайте придерживаться единообразия во всем брендбуке. Вещи, которые на первый взгляд могут показаться несвязанными, например, ваша цветовая палитра и типографика, должны собраться вместе, как кусочки головоломки, чтобы создать целостную, единую картину бренда.

Использование вашего брендбука

Чтобы получить максимальную отдачу от вашего руководства по бренду, убедитесь, что вы: и новые) и отдел маркетинга.

Изучите руководство по бренду вместе со своими коллегами, чтобы они тоже могли составить полное представление о бренде и его значении. Убедитесь, что вы получаете обратную связь и вносите изменения, если это необходимо.

Сделайте свой брендбук доступным для всех клиентов, покупателей и всех, кому он может понадобиться.

Вдохновение и примеры из известных брендбуков

Нетрудно догадаться, какой компании принадлежит этот брендбук, даже если убрать красноречивое название напитка, что лишь показывает успешную маркетинговую стратегию бренда ( и поэтому марка мануал) есть. Классический красный цвет Coca-Cola присутствует во всех их руководствах, погружая вас в атмосферу бренда.

В рекомендациях Apple по брендингу и фотографии четко указано, чего следует избегать, в письменной форме, сопровождаемые наглядными примерами, чтобы свести к минимуму путаницу.

General Electric проводит тщательный анализ каждого ключевого компонента бренда, устанавливая связь с читателем, потребителем и потенциальным деловым партнером.

Jaguar Land Rover освещает свою продукцию в фирменном мануале – каждая имеет свою индивидуальность и характер, что отражается в языке их описания, фото и выборе цвета.

Это отличный пример брендбука, который остается верным компании и каждому продукту, подчеркивая разницу между Jaguar и Land Rover, то, что они обозначают по отдельности и как часть бренда.

Послесловие

Бренд-гид или брендбук – это не только сжатая, бумажная или электронная версия бренда. Прежде всего, это душа компании, основа ее существования. Если вы только начинаете, вам может показаться ошеломляющим даже подумать о составлении руководства по бренду. Но помните, что он может быть настолько сложным и подробным, насколько вам нужно, или очень простым и включать только те функции, которые вы считаете важными.

При создании руководства по идентичности бренда обязательно включите как технические, так и коммуникационные компоненты. Не забывайте, что все они должны быть согласованы друг с другом, чтобы обеспечить последовательную идентичность бренда, с которой ваши клиенты могут связаться и, как следствие, оставаться лояльными. Имейте в виду, что вы также создаете эти рекомендации для себя и своей команды, так как это сделает дизайн и маркетинговые проекты неизмеримо проще и успешнее!

Об авторе: Диана Раз, автор контента по вопросам технологий и дизайна
Заглавное изображение из набора бесплатных векторных иллюстраций Abstract на сайте Ouch

Узнайте о методах разработки типографских логотипов, ознакомьтесь с горячими тенденциями в дизайне логотипов и узнайте, как интегрировать идентичность в цифровые продукты.