Что такое smo: Оптимизация сайта под социальные сети — Википедия

Содержание

Оптимизация сайта под социальные сети — Википедия

Оптимизация сайта под социальные сети (англ. Social media optimization, SMO) — комплекс мер, направленных на привлечение на сайт посетителей из социальных медиа: блогов, социальных сетей и т. п. Появление термина SMO принято связывать с публикацией Рохита Бхаргавы (Rohit Bhargava), в которой автор сформулировал 5 правил SMO:

  1. Повышать ссылочную популярность — делать такие сайты и выкладывать такой контент, на который будут ссылаться. Сюда входит создание и ведение отдельного блога по материалам и тематике существующего сайта, или даже сбор существующих материалов по теме в удобном для пользователей формате.
  2. Упростить добавление контента с сайта в социальные сети, закладки, RSS-агрегаторы и т. п.
  3. Привлекать входящие ссылки (ссылки на веб-сайт со сторонних ресурсов и блогоплатформ), поощрять тех, кто ссылается.
  4. Обеспечить экспорт и распространение контента. Со ссылками на источник. При наличии аудио- и видео-файлов, стоит их добавить с описанием на другие специализированные сайты, это привлечет посетителей на сайт.
  5. Поощрять создание сервисов, использующих наш контент, — mashup’ов. В современном мире, где больших оборотов набирает совместное творчество, важно быть открытым и разрешать другим пользователям использовать контент своего сайта.

Продолжение не заставило себя долго ждать — появились 6-й, 7-й, 8-й… 16-й советы от других блогеров. Если первые 5 больше относились к техническим моментам, то в остальных советах блогеры стали описывать поведение человека, продвигающего ресурс.

SМО — это один из двух методов оптимизации веб-сайтов, другой — это поисковая оптимизация или SEO. SMO — это еще возможность соединить контент из социальных сетей с контентом самого сайта — встроить комментарии, виджеты сообществ, формы для голосования и многое другое.

Оптимизация для социальных медиа (SMO) — то же самое по сути, что и поисковая оптимизация (SEO), но предназначена не для поисковых машин, а для социальных сетей и блогов, чтобы привлечь оттуда трафик к себе на сайт или сформировать сообщество по интересам внутри социального ресурса.

При этом задача оптимизатора меняется с оптимизации для поисковых систем, на оптимизацию для людей — в том числе на создание интересного, «вирусного» контента.

Еще одно отличие SEO от SMO — эффективность действий. На видеосервисе YouTube среднее количество просмотров обычного видеоролика на английском языке старше полугода составляет 10-12 тысяч просмотров. Добиться такого же количества средствами SEO гораздо труднее, чем это доступно SMO-специалистам, которые пытаются запустить «сарафанное радио», начиная продвигать видео в блогах и социальных сетях. Часто это делается при помощи специальных сервисов.

SMO пока не получило такого широкого распространения, как SEO. К тому же, специалистов в этой отрасли меньше, что влечет более высокую плату за их услуги.

В чем отличие SMO от SMMПравить

  • SMO предполагает проведение работ по оптимизации только в пределах собственного сайта. SMM же — это привлечение в целях продвижения сторонних интернет-ресурсов;
  • Главная цель SMO — улучшение контента сайта, контакт с посетителями с целью их привлечения и «удержания». SMM же ориентировано на продвижение самого сайта, предлагаемых товаров и услуг.

Принципы оптимизации (SMO)Править

  1. Написание читабельного и красочно иллюстрированного контента.
  2. Создание постоянной аудитории проекта: общение с комментаторами, публикация текстов, подразумевающих дискуссии в комментариях.
  3. Публикация ссылок на контент других сайтов по тематике, что дает возможность влиться в круг тематических проектов.
  4. Перелинковка статей между собой.
  5. Устранение ненужных элементов интерфейса сайта: лишних ссылок, редко используемых блоков.
  6. Установка на самые видимые места сайта полезных элементов: подписка на сайт, блок самых популярных статей, ссылка на комментирование с призывом «сделать это поскорее» и т. п.
  7. Параллельная подача информации — рядом с основным блоком контента идет дополнительный блок с анонсами статей, ссылками на рекомендуемые заметки и другим. В случае, если основной контент не вызвал интерес, читатель переходит на анонсируемые статьи.
  8. Установка плагинов и виджетов для взаимодействия сайта с комментаторами и читателями, таких, как «голосование», «рекомендация другу», «лучшие комментаторы».
  9. Интеграция с социальными сетями: установка кнопок «like» («мне нравится»), виджетов групп проекта в соцсетях, плагинов комментариев и авторизации через социальную сеть.

Нетрадиционные виды SMOПравить

Особый вид SMO — использование репутационных сервисов.

  • Репутационные сервисы — это сайты и порталы, позволяющие не только размещать контент или ссылку на свой сайт, но и заставить пользователей ресурса обсуждать этот сайт, оценивать его, оставляя о нем критические отзывы, то есть
    создавать определенную репутацию
    данного сайта. Связь таких сервисов с социальными сетями (возможность пользователей публиковать ссылки страниц репутационного ресурса на своей персональной странице в социальной сети) еще больше повышает эффективность ссылочной популярности такого вида SMO-продвижения.
Отзывы на посторонних ресурсах важны для владельцев сайтов по причине того, что в данном случае трудно произвести подтасовку общественного мнения.
Стало быть, такие отзывы расцениваются не как рекламная информация, а как независимое мнение пользователей портала.
Еще один важный аспект SMO-продвижения в данном случае — возможность владельца сайта отвечать на отзывы, оставленные о его ресурсе. Такая возможность предоставляется не каждому желающему (подобный ход может потянуть за собой увеличения количества случаев так называемого черного пиара) — только компаниям, получившим право подписки, а стало быть, утвердившим свои данные с руководством портала. Это делается, в первую очередь, в интересах самих компаний. Ведь от ответа компании на отзыв зависит степень авторитета, которую вызовет данная компания у последующих посетителей портала, то есть репутация самой компании.

Критерии сайта на продвижение в социальных медиа и блогосфереПравить

  1. Уникальный оригинальный контент.
  2. Регулярное обновление контента (два-три раза в неделю).
  3. Тематичность контента.
  4. Размер публикации не менее 5 абзацев.
  5. Контент — повод для беседы, а не энциклопедическое знание.
  6. Умение автора писать под веб.

Принципы продвижения (SMO)Править

  1. Станьте своим в сообществе. Публикуйте полезную участникам информацию не только со своих сайтов.
  2. Не можете стать своим в чужом сообществе — создайте своё по вашей тематике.
  3. Ваша информация должна быть интересной даже тогда, когда это рекламная информация.
  4. Если вы опубликуете противоречивую информацию, то у вас появятся как сторонники, так и противники.
  5. Целевая аудитория не заканчивается в блогах и сообществах — привлекайте её из любых источников, в том числе поисковиков и рекламы, и давайте «съесть» landing page своего проекта.

Способы оптимизации сайта (SMO)Править

Необходимость социальной оптимизации заключается в том, чтобы:

  • как можно прочнее «связать» сайт с общественными ресурсами;
  • объединить сообщества из разных социальных сетей между собой;
  • повысить удобство сайта для входящего и исходящего социального трафика. Инструменты для создания социальной оптимизации:
1. Кнопки социальных сетейПравить

Существует множество кнопок, которые индивидуальны для каждой социальной сети. Они дают как возможность оценить контент сайта, поделиться им в социальных сетях, так и подписаться на последующее обновление контента ресурса.

2. Социальные виджеты для сайтовПравить
  • Виджет сообщества – инструмент интернет-рекламы, отображается на сайте обособленным блоком, включающим ключевые характеристики группы (название, число подписчиков и т.д.)
  • Виджет новостей – инструмент, показывающий отдельные записи или ленту новостей группы
  • Виджет комментариев – социальный блок, позволяющий комментировать контент незарегистрированным на сайте пользователям.
  • Виджет публикации в ленту – программный блок, с помощью которого посетитель со страницы сайта может отправить сообщение (заметку или комментарий) прямиком в новостную ленту социального представительства.
  • Виджет опроса, голосования – блок, который позволяет выявить истинные интересы и мнения целевой аудитории. 
3. Вставка социального контента на сайтПравить

Помимо виджетов и кнопок рекомендуется использовать социальный контент, например: видео, аудиоподкасты, картинки с нужными ссылками, анонсы новостей, снабженные линками,  хештеги и т.п.

4. Инструменты для разработчиковПравить

Возможности программного интерфейса API позволяют создавать уникальные приложения, виджеты, информационные и функциональные блоки, а так же в удалённом режиме производить различные операции с контентом.

Причины неудач продвижения сайтов в сообществахПравить

  1. Расхождение тематики сообщения и самого сообщества.
  2. «Назойливый» пиар своего сайта.
  3. Часто обновляемый контент.
  4. Ваше сообщение написано не в том формате, который сложился для данного сообщества.
  5. Публикация информации в неподходящее время.
  6. Неинтересный контент.
  7. Неправильный выбор целевой аудитории.
  8. Игнорирование принципов скрытого маркетинга.

Отличие social media marketing от спама и как не попасть в разряд спамеровПравить

  1. Разница между SMM (social media marketing) и спамом в блоги и форумы аналогична различию между direct mail’ом и почтовым спамом.
  2. Продвижение в социальных медиа — это не публикация подряд в социальные сети, закладки и Livejournal.
  3. Правильное продвижение подразумевает под собой интересный свежий авторский материал, заинтересованность автора поддержать дискуссию на своем сайте и на том, где материал проанонсировали.
  4. Тексты в разные сообщества должны звучать адресно, быть написаны именно для этого сообщества, а не для всех по одному шаблону.
  5. Задача smm-специалиста — работать для сообщества, в большей степени отдавать ему полезную информацию, а не только продвигать свой ресурс.
  • Константин Максимюк. Новый Интернет для бизнеса. — М. : Эксмо, 2011. — 224 с. — (Компьютер на 100%). — ISBN 978-5-699-48709-7.
  • Чарлин Ли, Джош Бернофф. Взрывная Web_Волна. Как добиться успеха в мире, преображенном интернет-технологиями = Groundswell: Winning in a World Transformed by Social Technologies. — М.: Альпина Паблишер, Юрайт, 2010. — 280 с. — ISBN 978-5-9614-1302-1.
  • Антон Попов. Блоги. Новая сфера влияния. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2008. — 336 с. — ISBN 978-5-902862-68-0.
  • Danny Sullivan (August 29, 2006). «Social Media Optimization: It’s Like SEO, For Social Sites». blog.searchenginewatch.com. Retrieved 2007-09-06.

что это такое в рекламе?

Помимо пользователей, пришедших на сайт из браузера, необходимо привлекать аудиторию из социальных сетей. Ведь аккаунт хотя в одной социальной сети есть у каждого второго. Но, для их привлечения необходимо проводить соответствующий комплекс мероприятий. Это процесс и называется SMO, о том, что это такое в рекламе, поговорим подробно в этой статье.

SMO: что это?

Сегодня нам предстоит подробно объяснить, что такое SMO. В принципе, это понятие знакомо тем, кто знает, что такое SMM, хотя бы основы. Итак, SMO – это комплекс процедур для оптимизации сайта под социальный сети, точнее под их аудиторию. Представьте, что нужно организовать мероприятие, чтобы это сделать, необходимо продумать много моментов. Подобрать соответствующее помещение, настроить оборудование, чтобы не было сбоев и неполадок.


Заметьте, что составление сценария в эти работы не входит. Только техническая и организационная часть. В совокупности все эти работы и называются SMO. Сценарий и программа участников – это уже относится к контенту, а говоря маркетинговым языком, SMM-продвижение. Проще говоря, SMO-специалисты занимаются исключительно адаптацией оптимизацией сайта под соц.сети. Дабы привлечь и удержать пользователя.

Пусть, на первый взгляд, это кажется несерьёзным и сомнительным занятием, у SMO есть ряд преимуществ. Благодаря этому, ему, в некоторых моментах, уступает даже SEO-продвижение. Ведь, как известно, построение диалога с клиентом осуществляется через поисковые системы. Другими словами, по готовому и предсказуемому сценарию. Чем выше сайт в топе, тем больше посещений он имеет, и наоборот. Конечно, есть ключевые моменты в этом вопросе, но, принцип, в общем-то, таков.

В SMOвсё по-другому. Здесь можно дать пользователю «нужную» информацию. Чтобы он не только пришёл на сайт, но и проявлял максимальную активность. Так как он приходит с соц.сетей, наверняка, в рекламе сайта его что-то зацепило.


Отзывы, красивые фотографии или приятные цены – всё, что угодно. Тем временем, клиент, пришедший через поисковые системы, может тут же уйти. И не важно, какая стоимость seo продвижения сайта, если пользователь, не зная ничего о ресурсе, заходит «в слепую». В таком случае, даже если интересующая его информация и есть, но на её поиск уйдёт время, то он закроет сайт и останется там, где будет развёрнутый и интересный ответ.

Ещё один плюс SMO – ненавязчивость. В отличие от большинства видов рекламы в интернете, именно в соц.сетях она сформирована таким образом, чтобы не мешать пользователю. Да и информацию в рекламных постах можно писать в неограниченных рамках. В отличие от SEO или SMM, где требуется следовать по логической схеме, то есть, настраивать запросы на аудиторию. Поэтому, распространение контента, если он действительно интересен и уникален, порой происходит намного быстрее, за счёт репостов пользователей.

Но, как известно, у всего есть преимущества и недостатки. Они присутствуют и в SMO-продвижении. Оно действительно эффективное, но к сожалению, долгое и дорогостоящее. В отличие от продвижения сайта в Яндексе, где вести один или несколько проектов может один человек, в SMO набирается целая команда. Каждый специалист в этом коллективе отвечает за определённый сегмент работ, что в совокупности и составляет процесс продвижения.

В добавок к этому, как мы уже сказали, сроки и стоимость такого рода деятельности нельзя сказать точно. Конечно, есть заказчики, которые, невзирая не все эти минусы, готовы увеличивать сроки и финансировать проект до тех пор, пока не будет достигнут желаемый результат. Но, всё-таки, большая часть клиентов предпочитает гарантийное SEO, где они платят фиксированную стоимость за уже предсказуемый и оговоренный результат.

SMM-SMO: что это?

Говоря о том, что такое SMM-SMO, нужно, в первую очередь, понимать, чем они различаются. На первый взгляд, это одно и тоже. Да, эти понятия аналогичны и в чём то схожи. Но, не зря же каждый из них разделили и назвали по-своему.

Мы поговорим о ключевых моментах, в которых заключаются различия между этими двумя видами рекламы. Надеемся, объяснять, что такое таргетинг и как работает не стоит. Ведь, если Вас интересует вопрос, который мы сейчас обсуждаем, наверняка Вы знаете, что это значит. Если же нет, советуем прочитать нашу статью на эту тему, где всё изложено подробнейшим образом, а затем вернуться к нашей теме.


Главным отличием этих двух понятий является сам принцип работы. Как мы уже говорили, SMO – это подготовка ресурса к аудитории. То есть, пользователь должен не только получиться ответ на вопрос из рекламы, но и осуществить целевое действие, например, положить товар в корзину. А вот задача SMM – это чтобы он обратил внимание на рекламу сайта и захотел перейти. Грубо говоря, SMO делает красивую и привлекательную обёртку, а SMM утончённый и уникальный продукт.

В задачи SMOне входит настройка рекламы или рекламирование определённого сегмента контента. Всё это в рамках таргетирования в соц.сетях. Да, SMO-специалисты занимаются разработкой контента, а так же соответствием самих сообществ, точнее тем их контента с содержимым на сайте, который с ним взаимосвязан. Но настройкой рекламы или ведением отдельных рекламных компаний нет.

Вообще, основная задача SMO-шников – это создавать привлекательный и уникальный контент, а создавать новые способы распространения информации. К примеру, создание соответствующих кнопок, чтобы любой пользователь смог отправить понравившейся пост или поделиться им на личной странице или в собственном сообществе если оно у его есть. Ведь многие сейчас, в поисках себя, узнают, как создать группу ВКонтакте и начинают всеми способами развивать её.


Тем лучше для SMO. Даже если аудитория у группы небольшая, это уже несколько человек. Так же, пользователь может делиться постами в беседах, где его увидят другие. А те распространят среди своих возможных друзей или других источниках. И, в итоге, по принципу «снежного кома», о сайте будет узнавать всё больше людей. К этому времени, у него появятся отзывы, пожелания тех, кто сделал покупку, а значит и вырастит число пользователей.

Конечно, для того чтобы иметь стабильный приток клиентов, нужно держать с ними постоянную взаимосвязь. Это и является главным заблуждением большинства специалистов в данной сфере. Добившись желаемого результата, а именно, большого количества посещений, они ослабляют активность. Перестают постоянно выкладывать новый контент, оперативно отвечать на вопросы пользователей и максимально выполнять пожелания.

Нужно помнить, что такой показатель как визиты пользователей, весьма неустойчив. И за короткое время он может лишь увеличиться либо снизиться. Поэтому, даже если посещаемость сайта растёт, коэффициент конверсии так же увеличивается, расслабляться не стоит. Вот зачем нужны поведенческие факторы – показать владельцу сайта, насколько интересен ресурс пользователям.

Что заставляет их либо сразу покидать сайт, либо снова и снова возвращаться на него и проводить там достаточное количество времени. Всё это прямым образом даёт знать, что нужно исправить, а что наоборот улучшать и совершенствовать. Этим так же должен заниматься SMO-шник.

SMO – это, пусть и менее популярный вид деятельности, в сравнении с SEO, например, но не уступает по эффективности и продуктивности. Не смотря на то, что некоторые владельцы сайтов с неким недоверием относятся к данному виду продвижения, те, кто готов вложить финансы, окупают свои затраты при достигнутом результате. Кроме того, последнее время, всё больше желающих стать специалистами в этой сфере, поэтому, с точки зрения кадров, SMO так же набирает обороты.

Что такое SMO и как это работает. В чем разница между SMO и SMM

Маркетинг в социальных сетях – активно развивающееся направление и вскоре его объемы и качество смогут соперничать с SEO продвижением продукта. Этот процесс идет настолько масштабно, что многие авторы в своих статьях приравнивают SMO к SEO. И эти понятия действительно имеют общие черты, однако что такое SMO знают не все.
Важно понимать разницу между SMO и SMM. Так, SMO это социальная медиа оптимизация, а SMM – социальный медиа маркетинг. При этом оптимизация и маркетинг – не сходные понятия. Скорее первое является составляющей частью второго. Так, работа с социальными сетями это SMM, а вот подготовка вашего ресурса к взаимодействию – SMO.

Что такое SMO

Если разбираться подробно, то социальная медиа оптимизация представляет собой:
• Ориентирование
• Связь
• Информационное сопровождение
Оптимизируя свой ресурс: сайт, блог, интернет магазин, вы ориентируете ее на социальные сети, другие блоги и прочие контактные площадки. При этом вы налаживаете связь с конкретными сетями. Для того, чтобы она была наиболее прочной, вы применяете информационное сопровождение. Таким образом, на вашем ресурсе появляются данные о том, какое место вы занимаете в рейтинге конкретной социальной сети. Как видно, все это не имеет ничего общего с маркетингом и его системой.

Как оптимизировать ресурс

Оптимизация страницы под социальные сети необходима, но не все знают о том, как ее правильно осуществить. Ведь если SMO сделано как попало, то она может сработать в обратную сторону. Тогда вместо новых посетителей и роста рейтинга вы получите полный отказ читателей.
Сама по себе, оптимизация включает в себя множество пунктов. При этом каждый из них полон подводных камней. И все они должны быть выполнены еще до начала SMM.
Условно все пункты SMO можно разделить на две группы:
• Установка кнопок
• Работа с контентом

Установка кнопок

На любом ресурсе кнопки связи с социальными сетями будут работать положительно, если их внешний вид, содержание и расположение будут правильно выбраны.
Поделиться в социальной сети
Кнопки, которые позволяют вашим читателям поместить вашу статью или заметку на своей странице в социальной сети или блоге могут выглядеть по-разному. Функционал всех кнопок одинаковый, но в зависимости от внешнего вида, их принято размещать до или после статьи, а также справа.
Самыми популярными сетями для использования в разделе «Поделиться» считаются Twitter, Facebook, Live journal, My space, ВКонтакте, Мой Мир и Одноклассники. И все они обязательно должны присутствовать на вашей странице, не зависимо от того, в каких социальных сетях есть лично вы, ведь ваши читатели могут иметь аккаунты где угодно и захотеть поделиться с друзьями из любой сети.

Опубликовать в блогах

Действие и, естественно, кнопка, позволяющая разместить заинтересовавший материал в своем блоге, называется ретвит. Чем больше у вас ретвитов, тем лучше. Поэтому кнопка должна быть обязательно и расположить ее следует на видном месте. Обычно ее размещают на странице перед текстом или после него.

Добавить в друзья или подписаться

Очень важно дать вашему читателю узнать о том, кто вы и показать ему ваше человеческое лицо. Для этого на страницах принято размещать специальные кнопки, которые позволяют читателю добавить вас в друзья, подписаться на вас или вашу страницу, а также вступить в группу.
Внешний вид таких кнопок разнообразен, но они все имеют сходный функционал. Размещать их принято вверху страницы или после статьи, но обычно их можно увидеть в правом верхнем углу. В любом случае, очень важно не перепутать размещение этих кнопок с «поделиться в социальных сетях». В противном случае читатели будут плохо ориентироваться на странице, что может им не понравиться. Особенно если они пришли к вам по ссылке из социальной сети.

Подписаться

Есть много разных способов подписаться на обновления сайта или блога. Так, подписчик может получать обновления на электронную почту или узнавать только о розыгрышах и акциях. Есть множество вариантов оформления кнопок и того, где их можно разместить. Однако наиболее эффективным местом считается верхний правый угол страницы.
Кнопка «Подписаться» нужна не только для того, чтобы привлечь внимание читателей и дать им возможность быстро узнавать о новинках. Она также формирует для вас базу электронных адресов читателей, что упрощает вашу связь с ними.

Комментарии

Возможность комментировать прочитанный материал обязательно должна быть на каждом ресурсе. Она позволяет:
• Привлечь внимание читателя к обсуждаемому вопросу
• Задержать посетителя на сайте дольше
• Читателю выражать свое мнение
• Вам анализировать, как общественность воспринимает приложенную вами тему
• Вам собирать информацию для будущих публикаций
При этом важно работать с комментариями и администрировать их. Старайтесь при этом быть вежливыми и терпимыми по отношению к людям, проявляйте искреннюю заинтересованность в их мнении, мотивируйте их к общению.
Внешний вид зоны комментариев может быть различным, но расположение всегда одно – под статьей. При этом для оптимизации сайта нужно использовать не только поле «комментарии» вашего ресурса. Установите над ним окно с комментариями в социальных сетях. Это позволит каждому вашему читателю высказывать свою точку зрения там, где ему это удобно.

Интерфейс группы

Размещение на площадке иконки, в которой отображается название вашей группы в социальной сети и лица людей, которые в ней состоят – отличный способ привлечь к себе внимание. Так вы, опять же, предстаете перед читателем, имея человеческий, близкий и понятный ему, образ.
В этом же виджете можно увидеть информацию о том, сколько у вас подписчиков ВКонтакте. Если они есть, это может прибавить вам веса в глазах читателей.
Функционал подобного виджета состоит в том. что он позволяет людям присоединиться к вам в социальной сети и читать ваши публикации в своей ленте новостей. Это очень удобно для тех пользователей интернета, которые проводят много времени в социальных сетях и умеют правильно их использовать.

Лучшие материалы

Еще один действенный способ мотивировать человека присоединиться к вам – показать ему максимум ваших возможностей. Конкретно мы говорим о том, чтобы показать читателю самые популярные, интересные или информативные материалы и, таким образом, привлечь его внимание. Для этого существует специальный виджет.
Иконка с лучшими материалами обычно размещается в верхней части страницы. Все подобные виджеты схожи по своему оформлению, а потому не следует изобретать велосипед: лучше работать по проверенным схемам.
Отметим, что эта иконка работает не только на SMO, но и может улучшить показатели SEO оптимизации. Это происходит благодаря тому, что ее использование снижает количество мгновенных отказов читателей от ресурса, так как она привлекает их внимание. Снижение показателя отказов учитывается поисковыми программами, а потому ресурс будет двигаться вверх в их рейтинге.

Лента твиттов

Однозначно сказать, нужно ли размещать на сайте ленту твиттов, нельзя. Это связано с тем, что в зависимости от того, как настроена лента, она может работать как на SEO, так и на SMO. Но ее влияние не всегда положительное.
Так, эта иконка однозначно увеличивает время пребывания на сайте многих пользователей, так как они интересуются ее содержанием. В то же время она может перевести пользователя с вашего сайта на Twitter окончательно. Ведь теперь ему не нужно посещать площадку: все есть в социальной сети. Хотя связь твиттера и вашей страницы становится неоспоримой в любом случае.
По внешнему виду и функционалу лента твиттов объединяет в себе интерфейс группы, возможность подписаться и данные рейтинга для ВК или Facebook.

Работа с контентом

Контент или наполнение сайта – товар, который мы предлагаем своим читателям. Иногда, не смотря на то, что материал предложен интересный, он не дает нам ожидаемого результата. Причины этого кроются в неправильной SMO.

Интерфейс

Настройка интерфейса ресурса – самый важный этап оптимизации и SMO. Причины этого в том, что интуитивно понятная работа сайта или блога не будет вызвать у посетителя трудностей, а значит, он легко разберется во всем необходимом и найдет интересный ему материал. В противном случае, когда нужную информацию сложно найти, читатель может потерять терпение, а следом за ним, интерес к вашей площадке.
Настройка интерфейса состоит из многого:
• Расположение материала на странице
• Размещение страниц
• Навигация сайта
• Размещение переходов и контактных кнопок
И все это должно быть понятным и легким в использовании.

Внешнее оформление контента

Особое значение для читателей ресурса имеет то, насколько правильно выполнено внешнее оформление текста и фона страницы. Так, если вы используете много ярких цветов, большое количество изображений и анимации, то это скорее отпугнет от вас читателей. Причина этого в том, что такой текст является сложным для восприятия и раздражает глаза.
Естественно, в отдельных случаях применение ярких цветов бывает уместно, но и тогда лучше остановиться на двух-трех цветах. Максимум – четыре цвета для страницы. При этом основные два цвета обязательно должны быть контрастными.
Стандартно для оформления страниц используется белый или молочный фон. Основной шрифт должен быть черным или темно-синим. Заголовки, подзаголовки, ссылки можно выделять цветом: синим, красным, голубым, фиолетовым.
Важно также использовать удобный для чтения шрифт текста. Желательно чтобы он был без лишних завитушек. Можно выделять важные моменты жирным шрифтом, курсивом или подчеркиванием, но не нужно подчеркивать весь текст – это плохо смотрится.

Применение разного контента

Для любого ресурса важно использовать разнообразный контент: текст, изображения, аудиозаписи, видеоролики. Так он будет лучше восприниматься пользователями. К тому же подобное разнообразие расширяет аудиторию и привлекает больше людей.

Работа на целевую аудиторию

Оптимизируя ресурс под социальные сети важно понимать, на каких людей вы рассчитываете, и работать на эту аудиторию. Тогда большее количество посещений будет целенаправленным и посетители не уйдут сразу, а заинтересуются вопросом.
Например, если ваш ресурс – магазин строительных приспособлений, то вряд ли ваша целевая аудитория это тинэйджеры и беременные женщины. Вам следует работать на интерес к вашей площадке со стороны мужского населения. Также и сайт о правильной и легкой беременности скорее должен привлекать к себе молодых женщин, а не парней-подростков.
Выбор аудитории и разработка для нее контента могут обеспечить хорошую посещаемость сайта и его продвижение в ТОП.

Похожее

Социальные сети и их значение в интернет-маркетинге. SMM и SMO.

Социальные сети и их значение в Интернет-маркетинге. SMM и SMO

В 1864 году российский предприниматель Николай Шустов запустил в производство свой коньяк. И раскручивал он его весьма необычным способом: нанял несколько десятков студентов, которые ходили по кабакам Москвы и требовали шустовский коньяк. Если этого напитка в кабаке не было, студенты «свирепели» и зачинали драку. О драках судачила вся пресса, и хватило месяца, чтобы столица узнала о коньяке Шустова. Это один из старейших примеров социального продвижения

Социальная сеть – это онлайн-сервис, сайт или платформа, предназначенные для организации социальных взаимоотношений. На таком ресурсе у каждого человека есть возможность разместить о себе какую-либо информацию (дата рождения, место обучения и работы, хобби и пр.), по которой данную учетную запись смогут отыскать другие участники. Социальные сети могут быть открыты для доступа любому интернет-пользователю, а могут представлять собой закрытую структуру, предоставляя доступ определенному кругу лиц. Несмотря на это различие, общей чертой для всех социальных сетей является наличие систем «групп» и «друзей». По данным разных аналитических сайтов, в тех или иных социальных сетях состоит каждый второй пользователь Интернета (52% из 57,8 млн. всех пользователей Рунета). Можно даже нарисовать типичный (среднестатистический) «портрет» участника таких ресурсов – это житель Северо-Западного федерального округа, примерно 18-25 лет, с высшим или неоконченным высшим образованием, имеющий достаточно прочное материальное положение. Конечно, в социальных сетях можно встретить и более взрослых, и более молодых людей, с разным уровнем достатка и различными потребностями. Неудивительно, что многие современные компании выбирают в качестве инструмента Интернет-маркетинга продвижение в первую очередь в социальных сетях – в этом случае хорошо спланированная маркетинговая стратегия позволяет охватить большую целевую аудиторию и эффективно продвинуть бизнес. 

Интернет-маркетинг в социальных сетях: преимущества

Если сравнивать использование социальных медиа с традиционной рекламой (например, баннерной), обнаруживается ряд преимуществ продвижения своей компании через сообщества:

  • невысокая стоимость рекламной кампании (цена за один контакт стоит минимум в два раза дешевле традиционной рекламы, при этом каждый контакт представляет собой реальную ценность),
  • более широкий и точный охват целевой аудитории. Более того, социальные сети по своей популярности  превосходят все традиционные ресурсы, не превышая разве только актуальности поисковых систем. И аудитория соцсетей растет ежедневно.
  • возможность получать быструю обратную связь от клиентов и оперативно реагировать на нее,
  • повышение лояльности покупателей вследствие «очеловечивания» бренда компании. Реклама в социальных сетях не столь явная, она не рассматривается пользователями как навязываемая, скорее сообщение воспринимается как рекомендации знакомых, как мнение интересных людей лидеров сообществ (и это вызывает большее доверие).

Есть и еще один значительный плюс – социальные медиа не подвержены кризису и вообще влиянию каких-либо внешних факторов, они не зависят от политической и экономической обстановки в стране или регионе. Единственная опасность, которой они могут подвергаться – это падение посещаемости (в этом случае можно перейти на более востребованную пользователями платформу).

Современные соц.сети дают возможность получать подробные отчеты о рейтинге использования ссылок, статей, раздачи контента на веб-ресурсе компании и т.д. Организация сама может отслеживать популярность созданного сообщества или группы среди пользователей, действия участников на своей платформе (например, с помощью Google Webmaster Tools, Facebook Insights) – видеть, что привлекает целевую аудиторию, а что нет, узнавать мнения о том или ином продукте и т.д. Все это в конечном итоге позволяет создать лояльную базу потребителей.

Популярные социальные сети

В пятерку наиболее популярных в России соцсетей входят: сайт «ВКонтакте» (29,1 млн.пользователей среднемесячно), «Одноклассники» (25,2 млн. пользователей в месяц), Youtube (24,3 млн.), «Мой Мир» Mail.ru (22,8 млн.), Wikipedia (22 млн. пользователей). Далее по популярности следуют Livejournal (16,1 млн. человек), Facebook (15,4 млн. человек),  Rutube (15 млн.), Liveinternet (11,2 млн.), Fotostrana (10,4 млн.), Я.ру (4,8 млн. ) и Twitter (4,2 млн. пользователей). Пренебрегать хотя бы одним из перечисленных сайтов агентства, занимающиеся Интернет-рекламой, не советуют: те ресурсы, которые пока не обрели высокую востребованность, могут увеличить свою аудиторию уже в ближайшее время. Идеальный вариант – использование нескольких социальных сетей для развития бизнеса. Так, например, поступает компания «Мегафон», которая на сегодняшний день имеет более дюжины блогов в различных «живых» журналах, около тысячи групп «Вконтакте», плюс регулярно размещает рекламные видеоролики на сервисе YouTube (их число  уже превысило 1000). Однако даже в этом случае можно с уверенностью утверждать, что динамика продвижения компании не достигла пика активности.

Основные инструменты социального продвижения

Начав говорить о развитии бизнеса в социальных сетях, необходимо упомянуть две основные модели продвижения бренда – SMM и SMO, пришедшие к нам с Запада.  Первая  — SMM (Social Media Marketing) представляет собой продвижение сайта или услуг компании через социальный медиа-маркетинг, то есть через общение с представителями целевой аудитории посредством социальных ресурсов. Таким образом данный метод позволяет привлечь пользовательский трафик на сайт  напрямую, а не через поисковые системы.  SMM охватывает не только социальные сети, но и такие площадки, как блоги, форумы, сетевые сообщества, разные медиаресурсы, предполагающие активное коммуницирование пользователей.

Вторая модель – SMO (Social Media Optimization) подразумевает проведение внутренних технических работ, повышающих эффективность взаимодействия сайта с социальными системами. Основные действия по оптимизации затрагивают контент (информационное наполнение) ресурса, а также некоторые элементы интерфейса, которые, как правило, позволяют интегрировать сайт с одной или несколькими социальными площадками.

 Основы и инструменты SMM

Одно из главных плюсов SMM маркетинга перед традиционными инструментами продвижения в социальных медиа является его долговечность: этот метод работает на перспективу, создавая желаемый образ или позитивное восприятие бренда у целевой аудитории. Как инструмент оптимизации SMM появился с возникновением крупных социальных сетей – в Европе ими стали Facebook (2004 г) и Twitter (2006 год). , в России – «Одноклассники»  (2006 год) и «ВКонтакте» (2006 год). Конечно, социальные сети возникали и раньше —  например, Classmates.com (1995 г.) и Livejournal.com (1999 год), однако они не были столь значительны, и число пользователей этих площадок было невелико.

Сегодня, когда Интернет распространен фактически повсеместно, SMM располагает огромным набором инструментов для продвижения (по некоторым подсчетам, их более 100), которые можно разделить по категориям:

1. Создание и продвижение сообществ бренда – сообществ компании, встреч и мероприятий в социальных сетях, разработка сообществ для каждого продукта компании, поддержка групп и сообществ сотрудников компании и т.д.

2. Раскрутка на нишевых социальных сетях – в закрытых соцсетях, продвижение контента в тематических медиа –(Habrahabr, Dirty.ru, например), продвижение новостей на новостных сервисах (News2, Newsland), обозначение бренда на гео-сервисах (привязка к определенной географической точке), раскрутка через мобильные приложения соцсетей, через рекомендательные площадки (Imhonet, Reputacia. ru).

3. Создание и развитие собственных информационных площадок – корпоративного блога и видеоблога, онлайн-ТВ, написание гостевых постов на тематических ресурсах, RSS-маркетинг, размещение на ресурсах социальных закладок, ведение корпоративной площадки на Twitter (в том числе организация на ней акций), обновление статусов на Facebook и официальных страниц «Вконтакте», выстраивание партнерства в социальных сетях и пр.

4. Продвижение контента – аудиоконтента, видеоконтента (на видеоагрегаторах), фотографий на фотоагрегаторах, распространение социальных релизов, написание статей для Wikipedia, распространение уникального бесплатного контента (например, электронной книги).

5. Проведение интерактивных акций – виртуальных флешмобов, вебинаров, опросов, консалтинговых акций (с привлечением экспертов), акций тестирования, игр в соцсетях, а также эксклюзивных условий для пользователей ресурса компании (бесплатные посещения, скидки и т.д.)

6. Создание и продвижение интерактивных элементов – промо-приложений, виджетов, раскрутка «представительств» компании в приложениях социальных сетей.

7. Работа с лидерами мнений – привлечение известной личности в блог или площадку для обсуждения, организаций оффлайн-событий или акций для блогеров, инициирование контролируемой «утечки» данных в блогосферу и т.д.

8. «Вирусный» маркетинг – создание вирусных инфоповодов, контента, вирусных сайтов, распространение мемов (информационных объектов – картинки, ролика, символа, — которые быстро расходятся по Сети и RL и приобретают широкую известность).

9. Персональный брендинг – популяризация личного профайла (или профайлов сотрудников), продвижение промо-персонажа, личного блога руководителя, раскрутка через площадки деловых связей (МойКруг).

10. Активная коммуникация – общение с представителями ЦА на форумах, скрытый маркетинг, раскрутка компании на сервисах вопрос и ответов, размещение статей на коммуникационных ресурсах, создание «горячих линий» на тематических Интернет-сообществах, представительство бренда на известном коммьюнити и т.д.

11.  Выход в рейтинги и топы – например, в «Главные темы дня» Яндекс.Блогов, постов в топ Livejournal, ссылок на сайт на ресурсах социальных закладок и все прочие возможные рейтинги.

12.  Прочие инструменты – медийная или таргетированная реклама в соцсетях, обращение к биржам платных постов (наподобие «Блогун») или обращение на биржи агентов социальных сетей (BeAgent).

И это далеко не полный перечень инструментов SMM. Самое основное, о чем следует помнить, используя такие методы, — это тщательное предварительное изучение аудитории социальной сети, в которой компания планирует продвигаться, вычленение из общего состава целевых пользователей и обращение именно к ним (это требует немалого времени, но необычайно действенно).

Примеры успешных SMM-кампаний в России и в мире

Некоторые инструменты SMM были применены столь успешно, что стали настоящими образцами эффективного SMM-продвижения. Вот некоторые из самых известных в Интернете:

1. Шведское объединение Ikea проводила маркетинговую акцию в Facebook, планируя продвинуть определённый ресурс и вызвать интерес к мебельному бренду «Showroom». В профиль директора компании были загружены фотографии помещений магазина с имеющимися товарами. Пользователи, проживавшие вблизи магазина, могли поставить свою отметку на товаре, который они хотели бы получить в качестве подарка. Результаты акции опубликованы не были, но совершенно точно известно, что те, кто первым успел принять участие в акции, действительно получили мебель.

2. Строительный торговый дом «Петрович» в Санкт-Петербурге записал небольшой вирусный ролик: обычная «газель» предстала в нем в виде спортмобиля, дрифтующего и выполняющего невероятные трюки на льду. Желтый тент машины и веселая надпись «Вам везет! Петрович» привлекали дополнительное внимание к бренду. «Посев» видеоролика проходил на развлекательных сайтах и форумах, имитировалась активность и на YouTube. В итоге за первые 2 недели после запуска, «вирус» собрал более 100 000 просмотров в YouTube, сотни живых комментариев и перепостов на других социальных площадках и форумах.

3. Компания «Microsoft» проводила оптимизацию своей поисковой системы Bing, в качестве основного инструмента продвижения использовалась покупка фанатов в сети Facebook за виртуальные деньги – валюту игры «Farmvill». За одни сутки количество друзей поисковика в сети Facebook выросло на 360%, составив 425 000 пользователей. Оценивая данную акцию, аналитики признавали, что далеко не каждая традиционная маркетинговая акция (проводимая через прессу, ТВ или радио) может быть столь эффективна.

4. Компания «ТНК» для раскрутки своего нового бренда «ТНК Pulsar» (марка бензина) использовала необычный подход. Вместо создания корпоративного блога или группы на социальных площадках, компания начала работать с так называемыми лидерами мнений – наиболее активными персонажами или модераторами автомобильных форумов. Им было сделано предложение бесплатно заправляться на станциях ТНК-ВР и проводить диагностику автомобиля, взамен одни должны были по результатам тестов делиться отзывами на форумах. Заказчики признавали, что остались весьма довольны результатами – количество пользователей, готовых заправляться только бензином ТНК Pulsar, выросло с 26% до 70%, лояльными к бренду стали более 1200 участников форумов. При этом затраты на проведение акции окупились уже после того, как были привлечены первые 100 пользователей.

5. Бренд «Evian» летом 2009 разместило в сети YouTube ролик танцующих младенцев. Акция стала одним из наиболее мощных маркетинговых рекламных событий года: ролик набрал более 60 млн. просмотров и даже попал в Книгу рекордов Гиннесса.

Основы и инструменты SMO

Как уже было сказано выше, SMO – это изменение сайта таким образом, чтобы на него можно было ссылаться, цитировать его в социальных сетях, блогах, форумах и прочих площадках. Оптимизация затрагивает контент, дизайн и пользовательский интерфейс ресурса – в итоге сам сайт становится некоторым подобием социальной сети.

SMO как методика раскрутки бренда вышла из социального маркетинга, суть которого сводилась не к продаже конкретного товара или услуги, а к формированию позитивного имиджа бренда в глазах целевой аудитории. С появлением Интернета в свободном доступе социальный маркетинг дал начало отдельному направлению – оптимизации маркетинговых сайтов (а затем и любых других ресурсов) в социальных сообществах.

Инструменты SMO правильнее называть «кейсами», так как фактически их набор представляет собой ряд технических мероприятий (или совокупность решений) по организации сайта. Многие оптимизаторы сделали продажу кейсов SMO отдельным бизнесом, предлагая покупателям наиболее удачные решения по продвижению. Однако приобретение удачного кейса еще не дает стопроцентной гарантии успеха, так как SMO подразумевает  непрерывную работу и совершенствование сайта (чтобы он были всегда интересен и удобен для использования).

Набор средств SMO-оптимизации достаточно ограничен (это видно хотя бы из сравнения 3-4 кейсов разных оптимизаторов), да и большое количество их для эффективной раскрутки не требуется. Значение имеет не количество и разнообразие, а качество использования. К наиболее распространенным инструментам SMO относятся:

  • Ведение корпоративных блогов компании и личных блогов сотрудников с возможностью открытого комментирования.
  • Разработка и ведение тематических форумов.
  • Наличие сервиса голосования с публичным оглашением результатов.
  • Наличие кнопок быстрого добавления записей в сервисы социальных закладок (это облегчает распространение контента).
  • Создание разнообразных форматов контента: pdf-файлов, видео- и аудизаписей. Экспорт такого контента даст сайту дополнительные внешние ссылки.

Даже этих инструментов достаточно, для того чтобы привлечь несколько тысяч посетителей и обеспечить работоспособность ресурса. При этом нужно помнить, что сайт должен быть ориентирован на людей – публикуемая информация должна быть полезной и злободневной, обмен контентом должен быть удобен, необходима возможность подписки на рассылки или организации собственных чатов между пользователями.

 О чем следует помнить оптимизатору SMO

Оптимизатор, берущий на себя функции SMO, должен выполнять определенные требования:

  1. Регулярно отслеживать соблюдение пользователями законодательных норм (соответственно, знать эти нормы).
  2. Учитывать психологические особенности определенный категорий пользователей.
  3. При необходимости жестко модерировать поведение участников форумов, блогов и иных площадок.

Выполнение всех перечисленных требований создает дополнительную нагрузку для оптимизатора, но в то же время дает просто сногсшибательный эффект: грамотное  SMO-продвижение способно привлечь несколько тысяч, а то и десятки тысяч пользователей. В качестве примера эффективной  SMO-оптимизации можно привести форум semsocial.ru – весьма успешный ресурс, эффективно раскрученный в течение последнего времени именно методами SMO.

И еще несколько слов о социальном маркетинге

 Использование различных инструментов социального продвижения в Интернете не просто позволяет эффективно наладить коммуникацию с потенциальными и реальными потребителями товаров и услуг, но и решает ряд других не менее важных задач: раскручивает бренд, формирует лояльность у целевой аудитории, помогает «отстроиться» от конкурентов, увеличивает объем продаж и т.д. При этом методики SMO и SMM являются более тонкими и более действенными инструментами, чем традиционная реклама или даже SEO продвижение. Ведь информация в социальных сетях распространяется с невероятной скоростью, и нет более подходящей и эффективной рекламы, чем рекомендации друзей, знакомых или признанных в той или иной области экспертов.

В чем разница и почему это должно вас волновать? [Guest Post]

Интернет-маркетинг — это осведомленность и заметность. В большинстве случаев люди находят ваш малый бизнес в Интернете одним из трех способов:

  • Ваша компания появляется раньше в результатах поиска,
  • Вас упомянули или порекомендовали другие люди или веб-сайты, которые они посещают, или
  • Они уже знают о вашей компании и ищут вас

Поисковая оптимизация (SEO) — это набор стратегий, направленных на то, чтобы привлечь больше людей на ваш веб-сайт первым путем за счет повышения рейтинга вашей поисковой системы.Оптимизация социальных сетей (SMO) может быть одной из составляющих SEO, но она также способствует всем трем способам, которыми люди находят вас в Интернете.


Очевидно, что SMO имеет отношение к социальным сетям и их растущему значению для бизнеса. Этот аспект оптимизации связан с повышением присутствия вашей компании и повышения ее репутации в Интернете с помощью интерактивных сообществ — не только в Facebook и Twitter, но также в блогах, форумах и везде, где ваш бизнес упоминается или упоминается в социальных сетях.

Работа с SMO может помочь вам укрепить свой бренд и повысить узнаваемость, а также привлечь потенциальных клиентов и увеличить продажи.Оптимизация ваших социальных сетей способствует знакомству с вашим бизнесом и доверию к нему, потому что потребители будут видеть вас не только упомянутыми, но и рекомендованными другими.

Чем не является SMO


Если вы хотите улучшить SMO, важно помнить, что наличие большого количества ссылок на ваш сайт, разбросанных по социальным сетям, не является оптимизацией. Присоединение к каждой отраслевой странице Facebook, сообществу Google+ и группе LinkedIn только для создания ссылок на ваш контент на самом деле контрпродуктивно как для SMO, так и для SEO.

репостов в социальных сетях имеют гораздо больший вес, когда они исходят от кого-то другого. Кроме того, неизбирательное распространение ссылок без вовлечения и участия приведет к тому, что от вас откажутся от подписки в социальных сетях, что, в свою очередь, снизит ваш авторитет.

Чтобы улучшить SMO для вашего малого бизнеса, вы должны сосредоточиться на взаимодействии с соответствующей социальной аудиторией, участвовать в обсуждениях и размещать собственные доли авторитетного контента для вашей отрасли.

Google Hummingbird: зачем вам SMO


Примерно за последний месяц Google незаметно провел капитальный ремонт своего алгоритма поиска.Новый алгоритм, получивший название «Колибри» из-за его скорости и точности, меняет способ интерпретации поисковыми запросами Google — и меняет вес некоторых факторов, определяющих поисковый рейтинг.

репостов в социальных сетях сейчас важнее при расчете рейтинга, и в ближайшем будущем они, вероятно, внесут еще больший вклад. Алгоритм Hummingbird ценит качественный контент, который является актуальным, авторитетным и доступным для совместного использования. Таким образом, чем больше вашим контентом поделились в социальных сетях, тем выше его воспринимаемое качество и тем выше ваш рейтинг в Google.

Как вы учитываете SMO в своей стратегии интернет-маркетинга?

П.С. Приложения Wishpond для Facebook Contest позволяют легко создавать розыгрыши, фотоконкурсы, конкурсы по хэштегам Instagram и многое другое. Ищете вдохновение? Ознакомьтесь с 25 творческими идеями конкурса Facebook, которые вы можете использовать сегодня.

Что такое оптимизация социальных сетей

Что такое SMO — SMO впервые использовал в 2006 г. « Рохит Бхаргава » в своей статье « 5 правил оптимизации социальных сетей» .В то время основное внимание уделялось привлечению трафика на веб-сайты из социальных сетей. Используя S официальные СМИ или оптимизацию ( SMO), вы можете повысить осведомленность о продукте, бренде или событии, используя ряд источников в социальных сетях и сообществах для создания вирусной рекламы.

Вы можете оптимизировать оптимизацию для социальных сетей, используя RSS-каналов, социальных сетей и сайтов закладок, сайтов социальных сетей и видео и блоггеров сайтов.SMO похож на SEO (поисковая оптимизация) в том, что его цель — привлечь трафик на ваш веб-сайт. Оптимизация социальных сетей играет жизненно важную роль в успехе веб-сайта.

SMO — это методика продвижения вашего продукта, построения бренда в различных социальных сетях. Сюда входят такие сайты, как YouTube, сайты социальных сетей, такие как Facebook , Twitter , сайты социальных закладок, такие как Stumble Upon, и многие другие.

Примечание: — Хороший SMO будет привлекать трафик как от прямых переходов на социальные сайты, так и от поисковых систем.

Шаги по улучшению вашей оптимизации в социальных сетях

На мой взгляд, ваша репутация начинается с того, что вы либо эксперт, либо вы действуете как эксперт-куратор. Ваша репутация также зависит от того, как вы привлекаете и поддерживаете людей. Ротация будет улучшена, если вы открыто поделитесь своим контентом и опытом, включая контент, который не принадлежит вам, взаимодействуете с другими посредством обсуждений и комментариев, а также если вы будете дружелюбны и полезны людям.

Вам нужно как можно скорее активно взаимодействовать со своей аудиторией, комментируя, делясь, ставя лайки и добавляя к их сообщениям.

Также необходимо построить качественные сети; качество потенциально имеет большее значение, чем количество. Ищите экспертов в своей области, читайте, что они говорят, вовлекайте их в дискуссии и делитесь своими идеями.

Ниже я описал свой опыт и технические аспекты оптимизации вашего SMO.

  • Кнопки обмена
  • Социальные иконки
  • Варианты подписки
  • Общий контент
  • Вход в социальную сеть
  • Rich snippets
  • Теги заголовков
  • Изображения

Разница между SEO и SMO ​​

Термин SEO означает поисковую оптимизацию .Это процесс, который используется для повышения рейтинга веб-сайта в поисковой системе. Принято считать, что чем выше рейтинг веб-сайта в поисковой системе, такой как Google, Bing, Yahoo и т. Д., Тем больше посетителей он получает.

Оптимизация социальных сетей — это процесс повышения осведомленности о продукте, бренде или событии с помощью ряда социальных сетей и сообществ для создания вирусной рекламы. Цель SMO — использовать социальные сети для увеличения посещаемости веб-сайта.

Что такое Facebook

Facebook начал свою деятельность в феврале 2004 года как школьная социальная сеть Гарвардского университета. Он был создан Марком Цукербергом вместе с Эдвардом Савериным, студентами колледжа. Facebook — это популярная бесплатная социальная сеть и служба, которая позволяет зарегистрированным пользователям создавать профили, публиковать комментарии, обмениваться фотографиями и , отправлять сообщения или другой интересный контент в Интернете.

Facebook позволяет играть в игры, общаться в чате и даже транслировать живое видео.Общий контент можно сделать общедоступным, вы можете публиковать его как частный, если хотите, или им можно поделиться только среди избранной группы друзей или семьи, или с одним человеком.
Ключевые особенности Facebook
  1. Facebook позволяет вам вести список друзей и выбирать профиль и настройки конфиденциальности публикации, чтобы настроить, кто может видеть контент в вашем профиле или публикации.
  2. Позволяет загружать фотографии и поддерживать фотоальбомы, которыми можно поделиться с друзьями.
  3. Facebook позволяет создавать страницы поддержки групп, фан-страницы и бизнес-страницы, которые позволяют предприятиям использовать Facebook как средство маркетинга в социальных сетях.
  4. В сети разработчиков Facebook предоставляет пользователям расширенные функции и возможности монетизации.
  5. Facebook Connect позволяет веб-сайтам взаимодействовать с Facebook и позволяет использовать Facebook в качестве универсальной службы аутентификации при входе.
  6. Вы также можете использовать потоковое видео в прямом эфире с помощью Facebook Live, который является одной из популярных функций Facebook.

Что такое Twitter

Twitter — это бесплатная социальная сеть и сайт микроблогов , который позволяет зарегистрированным пользователям публиковать короткие сообщения под названием твиты во всем мире или в выбранной стране или городе.Длина твита не должна превышать 140 символов

Как использовать Twitter

Посетите веб-сайт Twitter и нажмите «Присоединиться бесплатно», чтобы создать учетную запись. Попробуйте использовать свое настоящее имя в качестве имени пользователя, чтобы друзьям было легче вас найти.

После создания учетной записи войдите в систему и нажмите «Настройки». Отсюда вы можете настроить данные своей учетной записи, управлять паролем, зарегистрировать свой мобильный телефон и учетную запись чата, настроить способ получения уведомлений, загрузить свою фотографию и настроить дизайн своей учетной записи.

Ваша страница в Twitter находится по следующему адресу: twitter.com/seorankone1

Ключевые особенности Twitter

Твитнуть сообщение — Твиты: 2400 в день

Вы можете отправлять прямые сообщения 1000 сообщений отправляется в день

Следуйте за кем-то другим — 2,000 после лимит

Повторно опубликовать твит другое сообщение — Повторное использование чужого твита или указание на него.

Ответить на сообщение — Ответить кому-нибудь на сообщение, чтобы передать свой подарок

Избранное сообщение — для раскрутки сообщения

Hashtag (#) — Хэштег — это своего рода инструмент обнаружения, который позволяет пользователю находить ваши твиты на основе тем

Что такое LinkedIn

Из этой статьи вы узнали, что What is LinkedIn — одна из самых популярных социальных сетей на сегодняшний день. В LinkedIn вы можете добавлять «связи», когда отправляете запрос в друзья на Facebook, вы можете общаться через личное сообщение (или доступную контактную информацию), и у вас есть весь свой профессиональный опыт и достижения.

Основные возможности LinkedIn

Теперь я собираюсь описать основные функции LinkedIn, которые предлагает LinkedIn Networks.

  • Дом
  • Профиль
  • — создайте мощный профиль в LinkedIn
  • Моя сеть — список всех профессионалов или людей, с которыми вы в настоящее время связаны в LinkedIn.
  • Вакансии — найдите работу или опубликуйте вакансию
  • Интерес —
  • Панель поиска — Вы можете отфильтровать свои интересы в строке поиска
  • сообщений — вы можете как личные, так и общедоступные сообщения
  • Уведомления — вы можете получать уведомления со стороны LinkedIn, когда кто-то выполняет какие-либо действия, если вы следите за ними.
  • Приглашения, ожидающие рассмотрения
Как создать учетную запись LinkedIn
  • Откройте страницу LinkedIn
  • Введите вашу личную информацию. Вы сделаете это в полях на главной странице. LinkedIn нужна следующая информация:
  1. Имя
  2. Фамилия
  • Электронная почта — ваш личный адрес электронной почты, по которому LinkedIn может с вами связаться.
  • Пароль — введите пароль для вашей учетной записи LinkedIn.
  • Щелкните Присоединиться сейчас. Это желтая кнопка под полями ввода информации.
  • Щелкните поле под «Страна». Откроется раскрывающееся меню стран.
  • Щелкните страну, в которой вы сейчас проживаете.
  • Введите текущий почтовый индекс. Вы сделаете это в поле «Почтовый индекс», расположенном под полем «Страна».
  • Щелкните Далее. Он находится под полем почтового индекса.
  • Укажите, являетесь ли вы студентом. Для этого щелкните Да или Нет в верхней части этой страницы.
  • Введите название должности и название компании, в которой вы работаете. Это необходимо сделать в полях «Должность» и «Компания» на этой странице.
  • В зависимости от вашего места работы вам может также потребоваться выбрать поле из поля «Отрасль» на этой странице.
  • Если вы студент, вы должны ввести название своей школы, года, когда вы начали учиться, и дату окончания.
  • Щелкните Далее. Теперь вам нужно настроить тип контента и связей, которые будут отображаться на главной странице LinkedIn.

После выполнения этих шагов вы можете получить свой полный профиль в LinkedIn

Как создать мощный профиль в LinkedIn
  • Ваше фото — Изображение должно быть вашим лицом. Ни родственник, ни другая природа
  • Ваш заголовок — У вас есть 120 символов вверху вашего профиля, чтобы описать миру, чем вы занимаетесь
  • Ваше резюме — Вы можете включить фотографии с высоким разрешением, инфографику о своем опыте или видео вашего выступления.Стоит приложить усилия, чтобы написать уникальный и увлекательный сводный раздел.
  • Ваш опыт –Это тело. Часть вашего профиля. Вы указываете, где вы работали, как долго и в каких ролях и функциях. Укажите вашу текущую должность и как минимум две другие должности
  • Ключевые слова и SEO — Включите ключевые слова везде, особенно в разделы «Сводка» и «Опыт», для целей поисковой оптимизации (SEO). Когда рекрутеры используют LinkedIn, они используют определенные отраслевые ключевые слова.Это термины, которые помогут вам появиться в их результатах поиска в LinkedIn
  • .
  • Рекомендации — Хорошо составленная рекомендация, по-настоящему востребованная коллегой, лучше, чем несколько общих предложений от управляющего директора высокого уровня.
  • Группы и ассоциации —Теперь присоединяйтесь к множеству соответствующих групп, насколько это возможно, и легко вносите свой вклад в общение и бизнес.

Теперь у вас есть полностью заполненный профиль только тогда, когда

  1. Ваша отрасль и местонахождение
  2. Актуальная текущая позиция (с описанием)
  3. Две прошлые позиции
  4. Ваше образование
  5. Ваши навыки (минимум 3)
  6. Фотография профиля
  7. Не менее 50 подключений
  8. Группы
  9. Публикации
  10. Волонтер

Что такое YouTube

Основана в 2005 году и предназначена для обмена видео.YouTube — один из самых популярных видеосайтов. Ежедневно здесь загружаются и публикуются миллионы видео. YouTube принадлежит Google и является одним из их самых популярных периферийных устройств. YouTube был первым крупным сайтом для обмена видео в Интернете, и он доступен почти во всех странах и более чем на пятидесяти разных языках.
Основные преимущества и особенности YouTube
  1. Создать учетную запись для обмена видео
  2. Создайте канал для продвижения вашего бизнеса
  3. YouTube предоставляет возможность редактирования для создания фильмов с музыкой и другими функциями.
  4. Ограничьте просмотр ваших видео с помощью параметра конфиденциальности YouTube
  5. Найдите в архиве любимые клипы.
  6. Комментируйте и оценивайте просмотренные фильмы и видео.
Шаги по созданию канала на YouTube
  1. Зайдите на YouTube и нажмите «Войти»
  2. Нажмите на свой профиль и перейдите в настройки YouTube.
  3. В настройках перейдите в раздел Создать канал
  4. А теперь пора дать своему каналу YouTube название и выбрать категорию.Доступные варианты каналов включают:
  5. Продукт или торговая марка
  6. Компания Учреждение или организация
  7. Искусство, развлечения или спорт

Итак, вы создали новый канал YouTube и теперь создаете оформление канала и загружаете фотографию профиля, после чего вы также можете связать некоторые социальные профили и страницы вместе со своим сайтом.

Загрузить видео на YouTube
  1. Войдите в свой аккаунт YouTube
  2. Перейти на канал
  3. Нажмите Загрузить видео сверху канала
  4. Выберите видео, которое хотите загрузить
  5. При загрузке видео заполните правильные заголовок, описание и ключевое слово
  6. Теперь нажмите загрузить видео

YouTube приложил все усилия, чтобы сделать процесс загрузки максимально интуитивным.Все, что вам нужно сделать, это найти видео на своем компьютере, заполнить необходимые поля (тема, ключевые слова, описание) и нажать кнопку «Загрузить».

ТОЧКА, КОТОРАЯ НЕОБХОДИМО ПОМНИТЬ

  • Размер обложки канала YouTube — 2560 x 1440 пикселей.
  • Минимальная ширина: 2048 X 1152 пикс. Это безопасная область, где отображается текст и логотип
  • Размер файла: рекомендуется 4 МБ или меньше.
  • Создайте ссылки на канал привяжите некоторые социальные профили и страницы вместе с вашим сайтом
  • Описание ограничено 1 000 символов

В чем разница между SMO и SMM

ГЛАВНЫЕ НОВОСТИ: Оптимизация в социальных сетях (SMO) и маркетинг в социальных сетях (SMM) — это разные вещи.

Оптимизация в социальных сетях — это процесс подготовки вашего веб-сайта к маркетингу в социальных сетях. В то время как маркетинг в социальных сетях — это процесс продвижения вашего бизнеса в социальных сетях. А вы думали, что они такие же!

Что такое SMO:

Оптимизация социальных сетей, изобретенная Рохитом Бхаргавой, — это обширный процесс, при котором вам необходимо работать над своим веб-сайтом и веб-страницами, чтобы они могли работать оптимальным образом в социальных сетях. Мы в TechShu следим за обширным процессом оптимизации социальных сетей.Вот некоторые из наиболее важных методов SMO, которым мы следуем:

Добавление социальных виджетов: Всегда рекомендуется добавлять социальные виджеты и значки на свои веб-страницы. Это позволяет вашим зрителям легко делиться вашим контентом в предпочитаемых социальных сетях. Ваша аудитория может выбирать любую сеть, в которой они хотят делиться вашим контентом.

Установка кнопок социального обмена: Иногда люди не могут поделиться вашим контентом в социальных сетях, даже если они захотят.Причина в том, что они не могут легко найти кнопки социальных сетей или вообще не могут найти их. Убедитесь, что вы разместили кнопки в наиболее оптимальном месте, чтобы ваши пользователи легко находили их в каждом фрагменте контента.

Инициирование входа в социальные сети: Еще один способ увеличить социальный след — получить социальный вход при входе в систему. Это необходимо для обеспечения большего количества социальных связей, поскольку они, как правило, больше связаны с бизнесом, чем не связаны пользователей. Это также предложит легкий процесс регистрации для вашего бизнеса.

Начало социального взаимодействия: Чем больше вы взаимодействуете в социальных сетях, тем больше историй вы создаете. Это неизбежно приведет к увеличению вашего социального следа. Более того, ваши пользователи получат больше историй, на которые можно будет действовать в социальных сетях. Поисковые системы рассматривают социальные истории как голоса. Таким образом, это также поможет вам в SEO.

Создание контента для совместного использования: Чтобы процесс оптимизации в социальных сетях работал долгое время, вам необходимо последовательно создавать качественный контент в социальных сетях.Регулярно загружайте свежий контент на свой сайт и в профили в социальных сетях. И не забудьте оптимизировать их для поиска.

Регулярный обмен контентом: Как только контент будет готов, не забудьте поделиться им по нескольким каналам. Чем больше вы это делаете, тем больше у вас социальных следов. Вы также можете попробовать разные форматы одного и того же контента, чтобы обеспечить максимальный охват из разных источников. Однако всегда выбирайте сети, которые могут повысить ценность вашего бизнеса.

Оптимизация социальных страниц: И последнее, но не менее важное: вам необходимо оптимизировать свои профили в социальных сетях с помощью надлежащей информации о вашем бизнесе.Он включает URL-адрес вашей компании, информацию о компании, адрес, логотип и т. Д. Каждая социальная сеть имеет собственный процесс поиска. Оптимизация ваших социальных профилей поможет вам повысить заметность.

Что такое SMM:

Маркетинг в социальных сетях — это долгосрочный процесс, в котором мы концентрируемся на публикации обновлений, кампаниях в социальных сетях, обслуживании клиентов в социальных сетях и деятельности по брендингу. Хотя многие из вас могут рассматривать SMO как часть SMM, но факт остается фактом: SMM начинается, когда SMO заканчивается.

Стратегия в социальных сетях: Это основной этап маркетинга в социальных сетях, на котором мы определяем цель, соответствующие показатели, лучшие социальные сети для проекта, лучшее время для публикации в них, лучший формат контента для подключения хорошо с публикой. Это длинная документация, которой мы следим на протяжении всего проекта.

Анализ конкуренции: Анализ конкуренции в социальных сетях также играет решающую роль в маркетинге в социальных сетях.Мы тщательно следим за вашими конкурентами и их сообществом, чтобы найти лучший план для вас. Есть инструменты социальных сетей, такие как Facebook Fanpage Karma, Twitonomy, Similar Web, BuzzSumo, которые помогают нам в этом процессе.

Руководство по стилю в социальных сетях: Это неотъемлемая часть брендинга, и каждый бизнес, будь он маленький или большой, должен иметь руководство по стилю для своего маркетинга в социальных сетях. Хотите знать, как нам это сделать? Просто. Мы анализируем целевую аудиторию, ее возраст, предпочтения, поведение в Интернете и на основе всех этих данных создаем уникальный тон и голос, который хорошо сочетается с существующей темой веб-сайта.

Календарь содержания в социальных сетях: Маркетинг в социальных сетях во многом основан на контенте. Итак, мы планируем и создаем подробный контент-календарь, включающий все важные и актуальные для клиента дни. Мы также обязательно отправляем их клиенту, чтобы он знал, что мы для них планируем.

Взаимодействие с аудиторией: Вовлеченность играет большую роль в маркетинге в социальных сетях. Мы делаем это с помощью наших обычных публикаций, рекламы в социальных сетях и кампаний в социальных сетях.И это еще не все. Мы внимательно отслеживаем все разговоры, происходящие в нашем сообществе социальных сетей и вокруг него, чтобы быстрее решать проблемы. В этом вам помогут инструменты прослушивания социальных сетей.

Мониторинг правильных показателей: Планирование и выполнение помогут вам пройти только половину пути. Мониторинг показателей, чтобы увидеть, работает ли ваша стратегия вообще, составляет основную часть маркетинга в социальных сетях. Такие инструменты, как Google Analytics, Facebook Insights, Twitter Analytics, Fanpage Karma и т. Д., Сделают вашу работу проще.

Дополнительную информацию о маркетинге в социальных сетях вы можете найти в следующих статьях:

Что означает SMO? Бесплатный словарь

Фильтр категорий: Показать все (87) Наиболее распространенные (0) Технологии (19) Правительство и военные (24) Наука и медицина (17) Бизнес (17) Организации (20) Сленг / жаргон (7)

905 905 Municipal SQL Management Objects 905 SMO7272 Oracle (программное обеспечение) 905 905 9072 9072 Стандартный режим работы SMO (голландский) (голландский) (голландский) 9 0704 символ акций) Оператор швейных машин Самоа Офицер управления Специальная миссия 9057 Оптика с одной молекулой

905 Министерство обороны США)

Акроним Определение
SMO Объекты управления сервером
SMO Оптимизация в социальных сетях
SMO SQL Management Objects
Sabhal Mòr Ostaig (Шотландский гэльский колледж)
SMO Офис стратегического управления (в разных местах)
SMO Sun Managed Operations System
Sun Managed Operations
SMO Системный управляемый объект
SMO Объект Soap Messaging t
SMO Организация по управлению сайтом
SMO Старший врач
SMO Объект служебного сообщения
SMO
SMO Последовательная минимальная оптимизация
SMO Организация по продажам и маркетингу
SMO Smoothened, Frizzled Family Optimization
SMO Влажность почвы
SMO Stichting Maatschappij en Onderneming (голландский)
SMO 9059 905 905 905 905 905 905 905 905 Социальное движение Santísimo 905 905 905 SMO Серьезный режим на
SMO Офис управления системами
SMO Офис управления безопасностью
SMO Southern Maryland Oil
SMO Sample Management Office
SMO System Management Office (правительственные учреждения США)
SMO Поддержка военных операций
SMO
Симптоматическое злоупотребление лекарствами
SMO Sociedad Mexicana de Ortopedia
SMO Steunpunt Minderheden Overijssel (голландский)
SMO Организация управления услугами
SMO Всасывающий модуль (разведка нефти)
SMO Stepmania Online (игры)
ioO Singing 905 Университет)
SMO Второе медицинское заключение
SMO Service de Maîtrise d’Ouvrage (французский: Департамент контроля труда)
SMO Единый рынок )
SMO Постоянные медицинские приказы (EMS)
SMO Супрамаллеолярные ортезы
SMO 9069 SMO
SMO Блестящий металлический объект
SMO Shoujo Manga Outline
SMO Поддержка военных операций
SMO Système Modulaire Optionnel (на французском языке: дополнительная модульная система; страхование здоровья)
SMO Заказ на перемещение излишков
SMO Simdesigner Motion
SMO Sheet Metal Optimizer (программное обеспечение) Sheet Metal Optimizer (программное обеспечение)
SMO Обзор управления системой (OSI)
SMO Объект конечного автомата
SMO Момент продаж SMO (модель)
SMO Старший военный офицер (DPKO)
SMO Сингапурская математическая олимпиада (Сингапур)
SMO
SMO Оверлей управления магазинами
SMO Стратегический офис мобильности (термин USMC: планировщики мобильности уровня MEF и выше)
SMO Seattle Metal Online
SMO Высшая организация технического обслуживания
SMO Онтология измерения программного обеспечения
SMO Старший военный наблюдатель
SMO Малый мобильный офис
SMO
SMO Наблюдение за сильным движением
SMO Сиэтлский оркестр мандолины
SMO Оператор системы и рынка
Оператор рынка
Офис управления SMO
88 SMO Специальный офис управления
SMO Офис мэрии Сайпана
SMO Организация технического обслуживания сайта
SMO Организация по управлению материалами
SMO Организация-спонсор
SMO Офис управления поставками
SMO Stable Master Oscillator
SMO
Stratégie et Management des Organizations (французский: стратегия и управление организацией)
SMO Наблюдательный врач
.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *