Что такое эконика: 404 Not Found — Подбор слов

Содержание

Тайный покупатель «ЭКОНИКА»: клиент как подруга

Портал New Retail и компания INTERNATIONAL SERVICE CHECK продолжают совместный проект «Тайный покупатель». На сей раз стопы Тайных покупателей были направлены в сеть обувных магазинов «Эконика». Точнее – Тайных покупательниц, так как «Эконика» специализируется на продаже обуви исключительно для женщин.


INTERNATIONAL SERVICE CHECK: международная компания, специализирующаяся на измерении Customer Experience, основана в 1996 г. Головной офис расположен в Базеле (Швейцария). В России и СНГ компания работает с 2006 г совместно с Aston Group.


ЦЕЛЬ МИНИ-ИССЛЕДОВАНИЯ

  1. Получить данные по выполнению стандартов обслуживания клиентов сети «Эконика» и субъективные мнения посетителей – потенциальных клиентов. 
  2. Сопоставив эти данные, предоставить сети «Эконика» рекомендации по улучшению клиентского сервиса.

Мини-исследование не претендует на полноценный анализ из-за небольшого числа визитов, но позволяет отследить тенденции.

СПРАВКА О КОМПАНИИ

  • «Эконика» – это модная обувная сеть исключительно для женщин.
  • В коллекциях делается акцент на мировые модные тренды и смелые эксперименты
  • «Эконика» заявляет сервис, «базирующийся на традициях гостеприимства и радушия, на персональном подходе к каждому клиенту».
  • С 2015г компания внедряет новую торговую концепцию, в которой заложена идея «места встречи подруг, любительниц моды, стиля, и, конечно, обуви и аксессуаров». 

ДИЗАЙН МИНИ-ИССЛЕДОВАНИЯ

Методика: Тайный покупатель 

  • Профиль Тайного покупателя соответствует ядру целевой аудитории «Эконики»: женщина 25-35 лет, следящая за модой
  • Использовалась как объективная оценка (выполнение стандартов), так и субъективная (что понравилось и что не понравилось)

2 города, 5 магазинов, 10 визитов

  • Москва (3 магазина) и Казань (2 магазина). Все магазины уже работают в новой торговой концепции. Мы не договаривались, когда будут визиты, чтобы исключить «подготовку».
  • В каждый магазин осуществлялось 2 визита разными покупательницами с интервалом не менее 3 дней 

Легенда обращения и сценарий

  • Первичное обращение за консультацией по покупке обуви: осенние сапоги на молнии, требования к обуви – исходя из реальных потребностей покупателя. В процессе консультации покупатель озвучивал открытое возражение (удобство, качество, как смотрится – по реальной ситуации). Консультация заканчивалась скрытым сомнением («Спасибо, я подумаю»).

ИНТЕРЬЕР САЛОНА

Интересно было посмотреть, как покупательницы оценили новый интерьер магазинов концепции «В гостях у подруги». Поэтому мы попросили оценить имидж салона по 10-бальной шкале и прокомментировать свой ответ (хотя и не включили в интегральную оценку). Покупатели оценили салоны по достоинству: из десяти оценок было проставлено 7 «десяток», 1 «девятка» и 2 «восьмерки», общая оценка – 9,5 баллов, это очень высоко. В комментариях салон характеризовали как

стильный, современный, свежий и при этом уютный.


По параметрам Чистота, Оформление витрин, Входная группа, Освещение, Комфортная температура было 100% положительных ответов. Столь идеальные показатели – редкость даже для этих стандартов, которые обычно выполняются отлично, но не идеально. Единственный минус – от одной покупательницы по навигации («Все распределено по коллекциям, поэтому приходится ходить по залу в разных местах находить сапоги»). Однако вряд ли существует решение, удовлетворяющее все 100% покупателей. 

 


Рис. 1. Выполнение стандартов обслуживания по этапам консультации (%)


УСТАНОВИТЬ КОНТАКТ С ПОСЕТИТЕЛЕМ

Консультанты получили 100% оценку от Тайных покупателей: оценивались внешний вид, корректность поведения, умение создать атмосферу гостеприимства. «Сотрудники доброжелательные, обходительные, вежливые, ненавязчивые, атмосфера дружелюбная». Конечно же, это относится к разряду Must be (обязательно, но недостаточно для лояльности) и, как правило, этот фактор оценивается выше других параметров. Однако и здесь, как и в случае с интерьером, идеальные решения встречаются редко.

Принцип работы «Эконики» – клиентоориентированность без навязчивости. Основная задача продавцов – дать посетителю возможность спокойно осмотреться, как только он вошёл в салон и при этом показать, что покупателя видят и готовы оказать помощь в любой момент. И, конечно же, важно не упустить момент, когда посетителю потребуется помощь.

Действия консультантов в «Эконике» соответствуют этой формуле:

  • Со всеми покупателями (кроме одного) поздоровались при входе
  • В восьми визитах был выполнен стандарт: к покупателю обратились либо через 5 минут после его входа в магазин, либо как только он взял в руки обувь. Однако 2 раза возникли ситуации, когда свободный консультант вовремя не подошёл к покупателю. Впрочем, салоны обычно не пустуют, так что и это очень достойный показатель.

На этапе выявления потребностей консультанты в 3-х случаях спросили только про размер обуви: этого недостаточно, чтобы помочь посетителю с выбором. В остальных 7-ми случаях были заданы более глубокие уточняющие вопросы: предпочтения по цвету и материалу, пожелания к толщине и высоте каблука, уточнения полноты голени.

Тем не менее

восьми покупателям предложили обувь, соответствующую потребностям. Ещё в одном случае продавец была пассивна и не предлагала никакой обуви («Примеряли только ту, что я выбрала сама»). А в другом визите не нашлось подходящей модели, покупательница описала это так: «Модели с узким каблуком не было представлено, а предложить мне устраивающий вариант с толстым каблуком консультант не смогла».

Таким образом, этапы «Приветствие» и «Выявление потребностей» в «Эконике» выполняются значительно лучше среднего, но не идеально: покупатель изредка может столкнуться с необходимостью самому проявлять инициативу. 


«ТЕСТ-ДРАЙВ» ОБУВИ

Примерка в обуви – как тест-драйв в автосалоне: идеальная возможность дать покупателю прочувствовать будущую покупку. В «Эконике» «тест-драйв» близок к идеалу в 9 случаях из 10 покупателям оказали всю необходимую помощь, лишь в одном магазине консультант вынула не все вставки. Правда, в трёх случаях, уточняя ощущения от примерки, консультанты поинтересовались лишь комфортом, не уточняя, нравится ли клиенту, как пара смотрится. По окончании примерки во всех случаях консультанты позаботились о том, чтобы убрать обувь.

Презентация обуви проходит параллельно c примеркой, здесь важно с одной стороны предоставить покупателю преимущества продукции, а с другой – лучше понять его предпочтения, чтобы при необходимости предложить альтернативный вариант.

В «Эконике» презентация поставлена очень хорошо: в большинстве случаев консультанты дают сразу спектр преимуществ (9 визитов из 10), это позволяет подобрать ключ к покупателю с разными потребностями. 

 


Рис.2 Сколько преимуществ перечислила консультант во время презентации?

Какие именно преимущества употреблялись чаще всего – показано на рис.3. Важно, что в большинстве консультаций продавцы получали от покупательниц обратную связь – их собственное подтверждение («Обратите внимание на качество выделки кожи. Вам нравится?»)

 


Рис. 3. Частота упоминания преимуществ модели обуви (%)

В каждом визите покупательница высказывала открытое возражение или сомнение, которое большинство консультантов отлично отрабатывали. Например, когда выражалось сомнения по поводу совместимости цвета с пальто, консультанты элегантно предлагали «обыграть» сочетание платком или сумкой соответствующего цвета: превратить сомнение в дополнительную покупку – прекрасный приём. Лишь в одной консультации (о которой мы уже упоминали выше) продавец не смогла развеять сомнение покупателя в том, что толстый каблук не подходит, но это, скорее, вопрос модельного ряда.

Особое внимание хотим обратить на работу с дополнительными и кросс-продажами: хотя этот пункт получил минимальные 70% (в 7 визитах из 10 покупательницам предлагали сумочки или средства по уходу за обувью) мы считаем показатель высоким. Ведь во многих сетях аксессуары предлагают лишь в дополнение к основной покупке, а во время мини-исследования покупок не совершали. Инициативные кросс-продажи значительно увеличивают прибыльность, особенно если покупатель – женщина.  



ЕСЛИ ПОКУПАТЕЛЬ СКАЗАЛ «НЕТ»

По сценарию визита все покупательницы после примерки нескольких пар обуви и подробной консультации говорили, что не готовы приобрести товар сейчас.

В 4-х консультациях продавцы лишь вежливо попрощались. А вот шесть консультантов поинтересовались у покупательниц, что их смущает, или о чём именно они хотят подумать. Это помогает отработать скрытые сомнения и часто привести-таки к покупке. И даже если нет – покупателю всегда приятно, что его мнение важно и ему хотят помочь. К сожалению, это простое, но важное действие розничные продавцы совершают нечасто. Поэтому 60% проявления внимания к покупателю мы расцениваем как хороший, хоть и не идеальный результат: для его достижения необходима огромная работа. 

В 9 визитах покупательниц пригласили приходить ещё. Эти простые слова показывают посетителю, что отношение к нему не изменилось: ему хотели помочь в выборе, а не «распрощаться с деньгами». Такая незначительная «мелочь» – один из шагов для создания лояльного отношения к сети.

МОСКВА vs. КАЗАНЬ

Несмотря на небольшую выборку получены любопытные результаты по географическому делению. По всем 4-м визитам в Казани объективная оценка составила 100%. при этом Тайные покупатели не знают системы оценки, они только отвечают на вопросы. А вот в Москве лишь одна консультация была безупречной, в остальных присутствовали какие-то недостатки. И субъективные оценки распределились также – в Казани они выше. Кроме, разве что удовлетворённости ценой, она казанцем понравилась меньше. 

Конечно, 10 визитов не дают репрезентативность, но рискнём предположить, что

человеческий фактор играет в сети значимую роль (на уровне директора магазина и выше). И в Казани у «Эконики» сильные руководители, которые отлично выстроили работу. 


СУБЪЕКТИВНЫЕ ОЦЕНКИ

Тайных покупателей попросили оценить несколько факторов по итогам визита по 10-балльной шкале и вот какие результаты получены:

 


Рис. 4. Ответ на вопрос «Насколько Вы удовлетворены…?», оценка по 10-балльной шкале

Наивысшие оценки получили оформление салона и представленный товар. Последнее означает, в том числе, что продавцам удалось донести преимущества продаваемых коллекций. Достаточно высоко оценены также качество обслуживания, ассортимент и салон в целом.

А вот полученные 6,8 балла удовлетворённостью ценой вряд ли можно расценивать как высокую оценку. Это не значит, что «Эконике» нужно срочно снижать цены, ни в коем случае. Но стоит подумать, как обосновать покупателям предложенную цену. Причём не только на уровне маркетинговых коммуникаций (это не работа front-line), но и проводя презентации в магазине. Возможно, стоит подумать над скриптами обоснования цены («используется дорогая выделка», «ручная работа» и т.п.) или переведения долговечности моделей в затраты клиента («эксплуатируется в 2 раза дольше дешёвых аналогов, а стоит лишь на 30% дороже»). Также не исключено, что компании стоит задуматься о дифференциации цен в зависимости от доходов региона. Впрочем, для этого необходимы исследования другого масштаба и направленности.

Вопрос «Насколько вероятно, что Вы порекомендуете знакомым обратиться в этот салон?» (используется для оценки NPS) получил 8,7 балла по 10-бальной шкале: 7 промоутеров (9-10 баллов), одного нейтрального (7-8 баллов) и двух критиков (6 баллов или ниже). Таким образом, в целом клиентский опыт в «Эконике» положительный.


В ЗАКЛЮЧЕНИИ

Недавно на одном мероприятии меня спросили: клиентский сервис в каких российских розничные сетях я мог бы назвать близким к идеалу. Сейчас однозначно могу сказать, что «Эконика» входит в число таких сетей. В первую очередь, она подкупает своим продуманным подходом: компания работает как единое целое во всех направлениях – и в торговой концепции, и в формировании коллекций и в подходе к клиенту и, насколько могу судить, во внутренних коммуникациях. Неудивительно, что такой комплексный подход вкупе с контролем даёт прекрасный эффект. 

РЕКОМЕНДАЦИИ 

Не останавливаться на достигнутом. Несмотря на сказанное, компании ещё есть куда стремиться в клиентском сервисе. Необходимо закреплять и развивать успех. Нужны сильные партнёры, например, в том же Mystery shopping, которые не только подберут подходящих по профилю покупателей, но и обеспечат чёткий сбор данных именно по критериям компании (а стандарты сервиса у «Эконики» непростые).

Презентация цены. Стоимость товара – показатель с наименьшей удовлетворённостью по итогам мини-исследования. Если исследования реальных клиентов показывают те же результаты – стоит отработать этот момент, как на уровне маркетинговых коммуникаций, так и на front-line.

Работа с пассивными возражениями («Я подумаю»). Несмотря на неплохой результат – заинтересованность в выявлении скрытых сомнениях может значительно увеличить продажи. 

Региональные руководители. От директоров салонов и региональных директоров во многом зависит, как будет проходить коммуникация с клиентом. Доверие с одной стороны и требовательность с другой позволят сформировать «команду победителей».

Евсеев Михаил,

КОММЕНТАРИЙ «ЭКОНИКА»

Алла Бедненко, директор по персоналу сети «Эконика»:

«Качество сервиса в нашей сети – одно из конкурентных преимуществ, на которое мы делаем ставку. Поэтому проведенное исследование и его результаты оказались очень важны для нашей команды – как объективный внешний взгляд на те стандарты, которые мы внедряем в ходе ребрендинга. Мы очень тщательно подходим к подбору персонала для работы в наших салонах, проводим регулярное обучение и тренинги для наших консультантов и управляющих, делаем особые акценты на том, как должна строиться беседа с клиентом и проходить покупка. Мы сами ежемесячно проводим внутренние исследования Тайного покупателя, которые показывают высокие результаты, регулярно аттестуем и проверяем знания сотрудников. Данный проект обратил внимание на зоны роста, которые нам предстоит улучшать. Конечно, сложно предоставлять идеальный сервис, но мы делаем все возможное, чтобы наши клиенты были им довольны».

Женская обувь эконика. Купоны на скидку от компании эконика

Информация об «Эконика»

Стильная обувь и кожгалантерея — это визитная карточка любой стильной женщины. В каждом из сезонных гардеробов стилисты рекомендуют иметь до 5 пар обуви. Более того, стильная и дорогая обувь способна буквально преобразить классический модный образ, превратив его в воплощение последнего писка моды. Именно обувь и аксессуары из кожи задают тон наряду, а потому они должны быть безупречно стильными и грамотно подобранными.

Каждый сезон стилисты предлагают все новые варианты обуви, сумок, поясов и перчаток для каждого модного направления. А потому любая современная женщина просто обязана каждый сезон обогащать свой гардероб хотя бы одной парой обуви или модных перчаток. Все самые модные изделия из кожи вы найдете на econika.ru.

Солидная репутация магазина Эконика

Где купить самые актуальные брендовые новинки этого сезона? Конечно, в интернет-магазине Эконика ! Огромный выбор стильной обуви, перчаток, ремней, сумок, кошельков от таких известных брендов как RiaRosa и Alla Pugachova заслуживает самого пристального внимания. Более чем 10 лет на рынке интернет-торговли позволили этому магазину не только довести до совершенства предпродажный сервис, но и завоевать репутацию выгодного поставщика модных новинок по привлекательным ценам.

Преимущества покупки в Эконика

  • Подарки для покупателей.
  • С последними трендами и новинками сезона всегда можно ознакомиться в разделе «Гид по стилю».
  • Удобный поисковик — выборка моделей осуществляется по таким параметрам как марка, коллекция, сезон, размер, цвет, материал и пр.
  • Члены Клуба Постоянного Покупателя Эконики могут пользоваться всеми преимуществами накопительных дисконтных карт — скидки от 5 до 20%.
  • Можно оплатить покупку как наличными деньгами, так и банковской картой (Visa и MasterCard) или электронными деньгами (WebMoney, АльфаКлик, QIWI, Деньги@mail.ru).
  • Порядка 2 десятков салонов по всей России.
  • Товар ненадлежащего качества можно вернуть в течение 30 дней.
  • Доставка товара производится с помощью курьерской службы или почты России.
  • Несколько ступеней контроля качества, все необходимые сертификаты в наличии.

Ассортимент интернет-магазина Эконика

Ваш гардероб всегда соответствует моде? Тогда интернет-магазин Эконика создан именно для вас. Среди новинок коллекций текущего сезона от RiaRosa и Alla Pugachova всегда можно найти эффектную обувь, красивую сумку, кошелек и прочую кожгалантерею. Модели прошлогодней коллекции также доступны для выбора, что позволяет выбрать модель на любой вкус и кошелек. Акции, распродажи и скидки до 70% сделают шоппинг в этом интернет-магазине сплошным удовольствием.

Покупки с максимальными скидками с помощью сайт

Чтобы покупка в интернет-магазине Эконика была наиболее выгодной, стоит изучить все доступные скидки и акционные предложения — информация об этих преференциях находится на самом сайте..страницах и . Для этого достаточно найти Эконику в списке популярных интернет-магазинов обуви и просмотреть список доступных промокодов. Код позволяет получить подарки, дополнительные скидки, бесплатную доставку — всё это можно получить, заполнив специальную форму в Корзине при оформлении покупки. Сроки действия промокодов истекают, а потому стоит отслеживать актуальность всех преференций, которые Эконика готова предоставить своим клиентам на портале сайт — информация обновляется ежедневно.

Где вводить промокод Эконики?

В интернет-магазине Эконика в корзине в левой нижней части найдите специальное поле для промокода . В этом месте нужно указать промокод и нажать кнопку «Ok», чтобы скидка активировалась.

Стильные коллекции обуви, отличающиеся интересным дизайном, представлены в сети каскетов Эконика . Каскет — это новый формат магазина, который представляет избранные товары, сочетает в себе традиционный магазин обуви и эксклюзивный бутик. Более 700 моделей обуви выставлены в магазинах Эконика. На выбор покупателям предложены марки RiаRosa и Alla Pugachova. Обувь Эконика — это всегда стильно, акутально, модно, удобно и выгодно. Динамично развивающаяся сеть импортирует обувь из Греции и Италии, над дизайном работают специалисты из итальянской студии и французского трендового агентства. Компания тщательно отбирает производителей, ориентируясь, прежде всего, на качество изготавливаемой продукции. Исследуя предпочтения покупателей, корпорация старается соответствовать требованиям клиентов, часто самым претенциозным из них. Более ста фирменных магазинов Эконика по всей России, и не только, открыты для покупателей, предлагая обувь в различных стилевых направлениях, гармонирующих с безупречным качеством.

Надо заметить, что обслуживание в магазинах на достаточно высоком уровне. Продавцы-консультанты активно помогают подобрать модель, заменить, если что-то не понравилось покупателю.

Скидки и распродажи обуви Эконика

В магазинах действуют дисконтные карты 3-х уровней: классическая, серебряная и золотая, которые предоставляют скидку покупателям от 10% и выше в зависимости от типа карты и накоплений по ней. В магазинах Эконика покупателей ждут подарки, а также акции, информирующие о снижении цен во время сезонных распродаж и знаменательных дат. Для приобретения подарка родным и любимым можно воспользоваться подарочным сертификатом. Часто в магазинах проходят распродажи . Не забывает Эконика и о скидках. И если не поторопиться к началу тотальной распродажи, то можно остаться и без найденной пары обуви, потому что разбирают хорошо.

Продукция российского бренда «Эконика» представлена стильной обувью и элегантными аксессуарами. Коллекции ежесезонно обновляются, модели марки разрабатываются российскими дизайнерами в сотрудничестве с экспертами fashion-индустрии из Британии, Америки и Италии.

Модельный ряд

Линейки обуви включают как универсальные изделия для повседневных образов, так и эффектные трендовые пары для смелых экспериментов. В каталоге можно найти:

  • изящные туфли, босоножки и сандалии;
  • элегантные сапоги, ботильоны и ботинки;
  • комфортные слипоны, кроссовки и кеды.

Сумки бренда органично дополнят аутфиты любой стилистики. В коллекциях представлены изделия разных фасонов:

  • рюкзаки, которые удобно носить за спиной;
  • аксессуары в деловом стиле;
  • клатчи для вечерних образов;
  • сумки через плечо.

Особенности продукции

Вещи бренда отличает удобная колодка и безупречное качество исполнения в сочетании с актуальным дизайном, соответствующим модным трендам. Продукция изготавливается на фабриках Индии, Малайзии, Китая, Испании, Италии. Обувь и аксессуары создаются из высококачественных материалов – натуральных кожи, велюра, спилка, нубука, а также текстиля. Дизайн изделий отличает изысканная элегантность и отсутствие лишних деталей. Ни одна модель не останется незамеченной благодаря сдержанному изяществу декора и оформлению в модных оттенках – пудровом, коралловом, бирюзовом. В коллекциях также представлены вещи в классических черном, белом, бежевых цветах.

Интернет-магазин «Эконика» — это обувь и аксессуары по демократичной цене. В каталоге обуви «Эконика» девушка найдёт и тёплые сапоги, и лёгкие балетки, и элегантные туфли к вечернему платью. Со скидками «Эконики» поддерживать образ и подчёркивать индивидуальность можно совсем недорого.

Скидки «Эконика» ежегодно распространяются на осенне-весеннюю коллекцию: туфли, сникерсы, слипоны, лоферы. Дизайнеры «Ekonika» предлагают классические и современные сапоги, полуботинки, ботфорты из натуральных материалов по привлекательной цене. Следите за распродажами каталога «Эконика» в Москве и Санкт-Петербурге, а также на сайте ekonika.ru.

И летом, и зимой — магазин «Эконика»

Промокоды «Эконика» на зимнюю обувь будут полезны тем, кто ценит сочетание комфорта и элегантного дизайна. На распродаже «Эконики» можно выгодно купить ботильоны из нубука, кожи, велюра. Летняя коллекция — сандалии, балетки, мокасины — доступны модницам по приятной цене благодаря выгодным скидкам на обувь «Эконики». В магазине можно недорого подобрать:

  • Палантин и платок;
  • Шляпу и перчатки;
  • Ремень.

Помимо распродажи обуви «Эконика», женщин порадуют и скидки по купонам и промокодам на сумки и кошельки, разработанные стилистами компании. Впечатляет выбор фасонов и цветовых решений. Обувь и аксессуары для преображения покупайте на распродажах «Эконики».

Купоны на скидку от компании эконика. Купоны на скидку от компании эконика Новая коллекция обуви эконика

Информация об «Эконика»

Стильная обувь и кожгалантерея — это визитная карточка любой стильной женщины. В каждом из сезонных гардеробов стилисты рекомендуют иметь до 5 пар обуви. Более того, стильная и дорогая обувь способна буквально преобразить классический модный образ, превратив его в воплощение последнего писка моды. Именно обувь и аксессуары из кожи задают тон наряду, а потому они должны быть безупречно стильными и грамотно подобранными.

Каждый сезон стилисты предлагают все новые варианты обуви, сумок, поясов и перчаток для каждого модного направления. А потому любая современная женщина просто обязана каждый сезон обогащать свой гардероб хотя бы одной парой обуви или модных перчаток. Все самые модные изделия из кожи вы найдете на econika.ru.

Солидная репутация магазина Эконика

Где купить самые актуальные брендовые новинки этого сезона? Конечно, в интернет-магазине Эконика ! Огромный выбор стильной обуви, перчаток, ремней, сумок, кошельков от таких известных брендов как RiaRosa и Alla Pugachova заслуживает самого пристального внимания. Более чем 10 лет на рынке интернет-торговли позволили этому магазину не только довести до совершенства предпродажный сервис, но и завоевать репутацию выгодного поставщика модных новинок по привлекательным ценам.

Преимущества покупки в Эконика

  • Подарки для покупателей.
  • С последними трендами и новинками сезона всегда можно ознакомиться в разделе «Гид по стилю».
  • Удобный поисковик — выборка моделей осуществляется по таким параметрам как марка, коллекция, сезон, размер, цвет, материал и пр.
  • Члены Клуба Постоянного Покупателя Эконики могут пользоваться всеми преимуществами накопительных дисконтных карт — скидки от 5 до 20%.
  • Можно оплатить покупку как наличными деньгами, так и банковской картой (Visa и MasterCard) или электронными деньгами (WebMoney, АльфаКлик, QIWI, Деньги@mail.ru).
  • Порядка 2 десятков салонов по всей России.
  • Товар ненадлежащего качества можно вернуть в течение 30 дней.
  • Доставка товара производится с помощью курьерской службы или почты России.
  • Несколько ступеней контроля качества, все необходимые сертификаты в наличии.

Ассортимент интернет-магазина Эконика

Ваш гардероб всегда соответствует моде? Тогда интернет-магазин Эконика создан именно для вас. Среди новинок коллекций текущего сезона от RiaRosa и Alla Pugachova всегда можно найти эффектную обувь, красивую сумку, кошелек и прочую кожгалантерею. Модели прошлогодней коллекции также доступны для выбора, что позволяет выбрать модель на любой вкус и кошелек. Акции, распродажи и скидки до 70% сделают шоппинг в этом интернет-магазине сплошным удовольствием.

Покупки с максимальными скидками с помощью сайт

Чтобы покупка в интернет-магазине Эконика была наиболее выгодной, стоит изучить все доступные скидки и акционные предложения — информация об этих преференциях находится на самом сайте..страницах и . Для этого достаточно найти Эконику в списке популярных интернет-магазинов обуви и просмотреть список доступных промокодов. Код позволяет получить подарки, дополнительные скидки, бесплатную доставку — всё это можно получить, заполнив специальную форму в Корзине при оформлении покупки. Сроки действия промокодов истекают, а потому стоит отслеживать актуальность всех преференций, которые Эконика готова предоставить своим клиентам на портале сайт — информация обновляется ежедневно.

Где вводить промокод Эконики?

В интернет-магазине Эконика в корзине в левой нижней части найдите специальное поле для промокода . В этом месте нужно указать промокод и нажать кнопку «Ok», чтобы скидка активировалась.

Продукция российского бренда «Эконика» представлена стильной обувью и элегантными аксессуарами. Коллекции ежесезонно обновляются, модели марки разрабатываются российскими дизайнерами в сотрудничестве с экспертами fashion-индустрии из Британии, Америки и Италии.

Модельный ряд

Линейки обуви включают как универсальные изделия для повседневных образов, так и эффектные трендовые пары для смелых экспериментов. В каталоге можно найти:

  • изящные туфли, босоножки и сандалии;
  • элегантные сапоги, ботильоны и ботинки;
  • комфортные слипоны, кроссовки и кеды.

Сумки бренда органично дополнят аутфиты любой стилистики. В коллекциях представлены изделия разных фасонов:

  • рюкзаки, которые удобно носить за спиной;
  • аксессуары в деловом стиле;
  • клатчи для вечерних образов;
  • сумки через плечо.

Особенности продукции

Вещи бренда отличает удобная колодка и безупречное качество исполнения в сочетании с актуальным дизайном, соответствующим модным трендам. Продукция изготавливается на фабриках Индии, Малайзии, Китая, Испании, Италии. Обувь и аксессуары создаются из высококачественных материалов – натуральных кожи, велюра, спилка, нубука, а также текстиля. Дизайн изделий отличает изысканная элегантность и отсутствие лишних деталей. Ни одна модель не останется незамеченной благодаря сдержанному изяществу декора и оформлению в модных оттенках – пудровом, коралловом, бирюзовом. В коллекциях также представлены вещи в классических черном, белом, бежевых цветах.

Стильные коллекции обуви, отличающиеся интересным дизайном, представлены в сети каскетов Эконика . Каскет — это новый формат магазина, который представляет избранные товары, сочетает в себе традиционный магазин обуви и эксклюзивный бутик. Более 700 моделей обуви выставлены в магазинах Эконика. На выбор покупателям предложены марки RiаRosa и Alla Pugachova. Обувь Эконика — это всегда стильно, акутально, модно, удобно и выгодно. Динамично развивающаяся сеть импортирует обувь из Греции и Италии, над дизайном работают специалисты из итальянской студии и французского трендового агентства. Компания тщательно отбирает производителей, ориентируясь, прежде всего, на качество изготавливаемой продукции. Исследуя предпочтения покупателей, корпорация старается соответствовать требованиям клиентов, часто самым претенциозным из них. Более ста фирменных магазинов Эконика по всей России, и не только, открыты для покупателей, предлагая обувь в различных стилевых направлениях, гармонирующих с безупречным качеством.

Надо заметить, что обслуживание в магазинах на достаточно высоком уровне. Продавцы-консультанты активно помогают подобрать модель, заменить, если что-то не понравилось покупателю.

Скидки и распродажи обуви Эконика

В магазинах действуют дисконтные карты 3-х уровней: классическая, серебряная и золотая, которые предоставляют скидку покупателям от 10% и выше в зависимости от типа карты и накоплений по ней. В магазинах Эконика покупателей ждут подарки, а также акции, информирующие о снижении цен во время сезонных распродаж и знаменательных дат. Для приобретения подарка родным и любимым можно воспользоваться подарочным сертификатом. Часто в магазинах проходят распродажи . Не забывает Эконика и о скидках. И если не поторопиться к началу тотальной распродажи, то можно остаться и без найденной пары обуви, потому что разбирают хорошо.

Интернет-магазин «Эконика» — это обувь и аксессуары по демократичной цене. В каталоге обуви «Эконика» девушка найдёт и тёплые сапоги, и лёгкие балетки, и элегантные туфли к вечернему платью. Со скидками «Эконики» поддерживать образ и подчёркивать индивидуальность можно совсем недорого.

Скидки «Эконика» ежегодно распространяются на осенне-весеннюю коллекцию: туфли, сникерсы, слипоны, лоферы. Дизайнеры «Ekonika» предлагают классические и современные сапоги, полуботинки, ботфорты из натуральных материалов по привлекательной цене. Следите за распродажами каталога «Эконика» в Москве и Санкт-Петербурге, а также на сайте ekonika.ru.

И летом, и зимой — магазин «Эконика»

Промокоды «Эконика» на зимнюю обувь будут полезны тем, кто ценит сочетание комфорта и элегантного дизайна. На распродаже «Эконики» можно выгодно купить ботильоны из нубука, кожи, велюра. Летняя коллекция — сандалии, балетки, мокасины — доступны модницам по приятной цене благодаря выгодным скидкам на обувь «Эконики». В магазине можно недорого подобрать:

  • Палантин и платок;
  • Шляпу и перчатки;
  • Ремень.

Помимо распродажи обуви «Эконика», женщин порадуют и скидки по купонам и промокодам на сумки и кошельки, разработанные стилистами компании. Впечатляет выбор фасонов и цветовых решений. Обувь и аксессуары для преображения покупайте на распродажах «Эконики».

«ЭКОНИКА» — первая в России специализированная женская обувная сеть

С нового модного сезона «Весна-Лето 2011» сеть «ЭКОНИКА» становится первой в России специализированной женской обувной сетью. Об этом компания сообщила на первом Московском Международном Женском Фестивале Femme Fest. Решение о переходе к формату специализированной женской сети принято после тщательного экономического анализа, мониторинга ситуации в обувном ритейле.

«Решение о специализации на женском, и отказе от мужского ассортимента мы принимаем после тщательного анализа, — говорит вице-президент корпорации «Эконика» Сергей Саркисов — В предыдущие годы соотношение мужской и женской обуви у нас составляло 30 к 70. В качестве эксперимента 2 года назад мы изменили соотношение на 20 к 80 и убедились, что к падению объемов продаж по сети в целом это не привело. В 2005 году компания начала процесс ребрендинга и в ходе реализации проекта наблюдала, насколько женская аудитория активнее и охотнее отмечает перемены. Став специализированной женской обувной сетью, компания займет выгодное и выигрышное стратегическое положение».

Проанализировав данные исследований, в компании пришли к выводу, что такое решение о создании именно специализированной сети сегодня является верным и своевременным.

Теперь «ЭКОНИКА» станет для женщин местом, где покупать удобно, приятно и легко, где их ждет тот продукт, который им нужен, и именно то качество, на которое они рассчитывают, и, что немаловажно, где они не встретят никакого негатива. Полностью сосредоточившись на женщинах, компания намерена создать уникальную атмосферу покупки для прекрасной половины человечества. Для этого будут изменены принципы выкладки товара, витринистики, освещения, зонирования торгового зала, в компании также планируется провести ряд тренинговых программ для текущих сотрудников и новичков.

Не случайно решение о специализации исключительно на женщинах было объявлено на международном женском фестивале Femme Fest, который проходит в Манеже с 12 по 14 ноября. Свою новую коллекцию «ЭКОНИКА» представила на показе дизайнера Лены Карин «4You. Дневник городской туфельки». Гости стенда «ЭКОНИКИ» с восторгом встретили изменения в новой коллекции, отметив, что «ЭКОНИКА» стала еще более женственной, легкой, воздушной.

Промокоды Эконика (Econika.ru) на Апрель — Май 2022

Сеть обувных магазинов «Эконика» — это гарантия приятной цены, высокого качества и надежности. Здесь вы сможете быстро и с удовольствием приобрести себе «отличную пару». Если ваш гардероб устарел или вы просто хотите создать свой собственный уникальный образ, который будет потрясать и «сбивать» всех с ног, тогда вам обязательно стоит задуматься о покупке брендовой обуви.

Дело в том, что наш имидж, стиль и статус напрямую зависят от того, что мы носим. Обувь – это не просто товар, это атрибут, позволяющий нам создать «правильное» впечатление о себе. Хотите выглядеть красиво и безупречно, тогда фирменная обувь – это то, что вам просто необходимо. Мы – это то, что нас характеризует, а на что все люди обращают свое внимание? Правильно – одежда и обувь.

Сегодня, многие едут в магазин за покупками, но разве это удобно и практично? Предлагаем вам сэкономить время и деньги. Как? Все очень просто. В этом магазине отлично сочетаются: демократичные цены, большой выбор и выгодные предложения (бесплатный промокод Эконика на скидку).

Также стоит заметить, что весь спектр необходимой продукции, вы можете купить, не выходя из дома, более того, не вставая из-за кресла. Просто зайдите на сайт интернет-магазина, выберете то, что вам понравилось, найти это легче легкого, и сделать заказ.

Эта торговая площадка уже много лет оказывает профессиональную помощь в приобретении таких «модных» товаров. За все время существования магазина, он не удосужился ни одного отрицательно отзыва со стороны покупателей, а это дорогого стоит.

Что можно заказать в «Эконика»?

Конечно, в ассортименте «Эконика, есть много чего полезного и прикольного:

  • Фирменная обувь от таких брендов, как: Alla Pugacheva, RiaRosa.
  • Аксессуары.
  • Сумки.
  • Модели обуви:
  • Сапоги.
  • Туфли.
  • Ботильоны.
  • Мокасины.
  • Балетки.
  • Ботфорты.

Здесь, каждая красавица сможет стать королевой. Вас будут замечать издалека, вами будут наслаждаться и любоваться. Вы и ваши ножки достойны любви и уважения.

Предложения с выгодой от «Эконика»

Эта торговая площадка пользуется огромным спросом в Рунете благодаря таким важным преимуществам, как:

  • Приятные цены.
  • Отличный выбор.
  • Подарки.
  • Акции.
  • Купоны.
  • Распродажи.
  • промокод Эконика на скидку.
  • Весьма быстрая доставка.
  • Удобный и практичный сервис.
  • Множество способов оплаты.

Ваши ножки будут самыми прелестными и красивыми за весьма приемлемую цену с «Эконика». Удобство и выгода – это то, что ищет каждый клиент. Приходите, покупайте и становитесь счастливее.

Обувь и сумки эконика. Купоны на скидку от компании эконика

Информация об «Эконика»

Стильная обувь и кожгалантерея — это визитная карточка любой стильной женщины. В каждом из сезонных гардеробов стилисты рекомендуют иметь до 5 пар обуви. Более того, стильная и дорогая обувь способна буквально преобразить классический модный образ, превратив его в воплощение последнего писка моды. Именно обувь и аксессуары из кожи задают тон наряду, а потому они должны быть безупречно стильными и грамотно подобранными.

Каждый сезон стилисты предлагают все новые варианты обуви, сумок, поясов и перчаток для каждого модного направления. А потому любая современная женщина просто обязана каждый сезон обогащать свой гардероб хотя бы одной парой обуви или модных перчаток. Все самые модные изделия из кожи вы найдете на econika.ru.

Солидная репутация магазина Эконика

Где купить самые актуальные брендовые новинки этого сезона? Конечно, в интернет-магазине Эконика ! Огромный выбор стильной обуви, перчаток, ремней, сумок, кошельков от таких известных брендов как RiaRosa и Alla Pugachova заслуживает самого пристального внимания. Более чем 10 лет на рынке интернет-торговли позволили этому магазину не только довести до совершенства предпродажный сервис, но и завоевать репутацию выгодного поставщика модных новинок по привлекательным ценам.

Преимущества покупки в Эконика

  • Подарки для покупателей.
  • С последними трендами и новинками сезона всегда можно ознакомиться в разделе «Гид по стилю».
  • Удобный поисковик — выборка моделей осуществляется по таким параметрам как марка, коллекция, сезон, размер, цвет, материал и пр.
  • Члены Клуба Постоянного Покупателя Эконики могут пользоваться всеми преимуществами накопительных дисконтных карт — скидки от 5 до 20%.
  • Можно оплатить покупку как наличными деньгами, так и банковской картой (Visa и MasterCard) или электронными деньгами (WebMoney, АльфаКлик, QIWI, Деньги@mail.ru).
  • Порядка 2 десятков салонов по всей России.
  • Товар ненадлежащего качества можно вернуть в течение 30 дней.
  • Доставка товара производится с помощью курьерской службы или почты России.
  • Несколько ступеней контроля качества, все необходимые сертификаты в наличии.

Ассортимент интернет-магазина Эконика

Ваш гардероб всегда соответствует моде? Тогда интернет-магазин Эконика создан именно для вас. Среди новинок коллекций текущего сезона от RiaRosa и Alla Pugachova всегда можно найти эффектную обувь, красивую сумку, кошелек и прочую кожгалантерею. Модели прошлогодней коллекции также доступны для выбора, что позволяет выбрать модель на любой вкус и кошелек. Акции, распродажи и скидки до 70% сделают шоппинг в этом интернет-магазине сплошным удовольствием.

Покупки с максимальными скидками с помощью сайт

Чтобы покупка в интернет-магазине Эконика была наиболее выгодной, стоит изучить все доступные скидки и акционные предложения — информация об этих преференциях находится на самом сайте..страницах и . Для этого достаточно найти Эконику в списке популярных интернет-магазинов обуви и просмотреть список доступных промокодов. Код позволяет получить подарки, дополнительные скидки, бесплатную доставку — всё это можно получить, заполнив специальную форму в Корзине при оформлении покупки. Сроки действия промокодов истекают, а потому стоит отслеживать актуальность всех преференций, которые Эконика готова предоставить своим клиентам на портале сайт — информация обновляется ежедневно.

Где вводить промокод Эконики?

В интернет-магазине Эконика в корзине в левой нижней части найдите специальное поле для промокода . В этом месте нужно указать промокод и нажать кнопку «Ok», чтобы скидка активировалась.

Интернет-магазин «Эконика» — это обувь и аксессуары по демократичной цене. В каталоге обуви «Эконика» девушка найдёт и тёплые сапоги, и лёгкие балетки, и элегантные туфли к вечернему платью. Со скидками «Эконики» поддерживать образ и подчёркивать индивидуальность можно совсем недорого.

Скидки «Эконика» ежегодно распространяются на осенне-весеннюю коллекцию: туфли, сникерсы, слипоны, лоферы. Дизайнеры «Ekonika» предлагают классические и современные сапоги, полуботинки, ботфорты из натуральных материалов по привлекательной цене. Следите за распродажами каталога «Эконика» в Москве и Санкт-Петербурге, а также на сайте ekonika.ru.

И летом, и зимой — магазин «Эконика»

Промокоды «Эконика» на зимнюю обувь будут полезны тем, кто ценит сочетание комфорта и элегантного дизайна. На распродаже «Эконики» можно выгодно купить ботильоны из нубука, кожи, велюра. Летняя коллекция — сандалии, балетки, мокасины — доступны модницам по приятной цене благодаря выгодным скидкам на обувь «Эконики». В магазине можно недорого подобрать:

  • Палантин и платок;
  • Шляпу и перчатки;
  • Ремень.

Помимо распродажи обуви «Эконика», женщин порадуют и скидки по купонам и промокодам на сумки и кошельки, разработанные стилистами компании. Впечатляет выбор фасонов и цветовых решений. Обувь и аксессуары для преображения покупайте на распродажах «Эконики».

Продукция российского бренда «Эконика» представлена стильной обувью и элегантными аксессуарами. Коллекции ежесезонно обновляются, модели марки разрабатываются российскими дизайнерами в сотрудничестве с экспертами fashion-индустрии из Британии, Америки и Италии.

Модельный ряд

Линейки обуви включают как универсальные изделия для повседневных образов, так и эффектные трендовые пары для смелых экспериментов. В каталоге можно найти:

  • изящные туфли, босоножки и сандалии;
  • элегантные сапоги, ботильоны и ботинки;
  • комфортные слипоны, кроссовки и кеды.

Сумки бренда органично дополнят аутфиты любой стилистики. В коллекциях представлены изделия разных фасонов:

  • рюкзаки, которые удобно носить за спиной;
  • аксессуары в деловом стиле;
  • клатчи для вечерних образов;
  • сумки через плечо.

Особенности продукции

Вещи бренда отличает удобная колодка и безупречное качество исполнения в сочетании с актуальным дизайном, соответствующим модным трендам. Продукция изготавливается на фабриках Индии, Малайзии, Китая, Испании, Италии. Обувь и аксессуары создаются из высококачественных материалов – натуральных кожи, велюра, спилка, нубука, а также текстиля. Дизайн изделий отличает изысканная элегантность и отсутствие лишних деталей. Ни одна модель не останется незамеченной благодаря сдержанному изяществу декора и оформлению в модных оттенках – пудровом, коралловом, бирюзовом. В коллекциях также представлены вещи в классических черном, белом, бежевых цветах.

ШАГ Консалтинг — Мастер-класс: в поле зрения — «ЭКОНИКА»

Мастер-класс: в поле зрения — «ЭКОНИКА»

Наш эксперт — Любовь Горубнова, партнер Консалтинг-Центра «ШАГ».

Сегодня в рамках рубрики «Мастер-класс» мы посетилиобувной каскет «ЭКОНИКА» по адресу г. Москва, ул. Маросейка, д.7.

Формат

Любовь Горбунова: Каскет — необычный формат не только для российского, но и для западного рынка. Это «молодой» формат, появившийся в Лондоне в начале 2000-х и объединяет в себе черты бутика и массового магазина. От магазинов массового потребления каскеты отличает лучшее качество обслуживания, более стильный и продуманный дизайн. От бутика — более демократичные цены, более широкий ассортимент. «ЭКОНИКА» — первая российская сеть, работающая в этом формате. Как утверждает Екатерина Минтусова, PR-менеджер «ЭКОНИКИ», после ребрендинга и перехода к новому формату, посещаемость первого столичного каскета в течение месяца выросла более чем на 40%. И хотя на Западе об успешности каскетов все еще идут споры, «ЭКОНИКА» не боится идти на встречу своим и клиентским желаниям.

Местоположение

Л.Г.: Салон расположен на одной из оживленных улиц в центре Москвы, в непосредственной близости от метро.

«Плюсы» расположения:

Каскет находится на основном человекопотоке (ул. Маросейка), на пути от станции метрополитена к офисам и другим магазинам. Близость центра города, с одной стороны, и метро, с другой стороны, обеспечивают постоянное присутствие клиентов в торговом зале, даже в утренние часы.

Рядом с обувным каскетом находится еще два обувных магазина. Один находится через стенку, другой немного ниже по улице. Это также создает дополнительное преимущество по привлечению клиентов. Потребитель скорее воспользуется возможностью выбрать из нескольких вариантов, чем ограничится предложением одного магазина. Окружение из других магазинов и различных ресторанов также создает благоприятную обстановку для покупки. По сути, в расположении «ЭКОНИКИ» воспроизведен принцип торгового центра, когда создаются тематические «улицы», которые «накачивают» человекопотоки.

«Минусы» расположения:

Магазин рассчитан только на тех, кто работает рядом или проходит мимо к метро. Подъехать на машине к каскету невозможно. Парковочных мест нет совсем. Безусловно, в центре много офисов, но в видимой близости от магазина нет больших бизнес-центров. Все соседние здания — небольшие особнячки прошлых веков. Это означает, что каскет в большей степени рассчитан на тех, кто транзитом проходит к метро.

Рекомендации: давать рекомендации о местоположении магазина сложнее всего.

1. Для привлечения покупателей из других районов необходима реклама — например, щитовая реклама на станциях или в вагонах метро этой ветки.

2. Обратить внимание на ассортимент. Красота и удобство обуви — одно из главных требований для тех, кто работает в офисе и при этом пешком проводит достаточно времени, чтобы зайти в магазин.

Ирина Чечель, директор по маркетингу сети «ЭКОНИКА»:

Безусловно, привлечение посетителей в салон требует особого внимания. Но сильная сторона такой разветвленной сети, как наша (сегодня у «ЭКОНИКИ» более 115 салонов), заключается в том, что мы можем идти навстречу покупателям, приглашая их в разные точки — в те салоны, которые наиболее удобны для них по местоположению.

Дизайн магазина и торговое оборудование

Л.Г.: Одна из характерных черт бутика, которая «перешла по наследству» к каскету — это стильный торговый зал и красивое оборудование. В «ЭКОНИКЕ» это условие выдержано на 100%. Благородный насыщенный шоколадный цвет в сочетании со светлым бежевым цветом дают очень уютный и респектабельный вид торгового зала. А небольшие яркие акценты цвета фуксии позволяют оживить и разнообразить корпоративный стиль «ЭКОНИКИ». Особой похвалы заслуживает торговое оборудование. Мягкие диваны, плавные линии. Во всех стеллажах, промостоликах, диванах и полках отсутствуют углы. С одной стороны такое торговое оборудование совершенно не характерно для обувных салонов. Сглаженные углы позволяют создать неповторимый образ данного каскета. С другой стороны, закругленные формы менее травмоопасны для посетителей, чтобы также является большим плюсом.

Специалистами компании «Эконика-обувь» была создана потрясающая атмосфера свободы и уюта в торговом зале. Сквозь большие витрины хорошо видно торговый зал: изящные подвесные полочки в форме ладьи не мешают заглянуть в зал и оценить его привлекательность. Уютный и респектабельный торговый зал приглашает пройти в магазин и провести в нем немного времени. Зимой — согреться, летом, при работающем кондиционере, побыть в прохладе. Это позволяет также привлечь потенциальных покупателей. Через витрину видно, что раскладка обуви на полках достаточно плотная, что автоматически обозначает более доступные цены и не отпугивает менее обеспеченных покупателей.

Грамотно сделана подсветка торгового оборудования. Как известно, изделия из кожи выгодно представить покупателю очень непросто. Прямые лучи подсветки иссушают и портят кожаные изделия. Если же использовать недостаточно света, то кожаное изделие будет выглядеть тусклым и мрачным. В «ЭКОНИКЕ» нашли одно из самых удачных решений — многоуровневое освещение. А оригинальные узоры цветов, игра света и тени на задней стенке за стеллажом создают эффект легкости и многоуровности.

Также особое ощущение легкости и воздушности создают изящные висячие полки и небольшой промостолик в центре зала. Это небольшие, легкие конструкции светло-бежевого цвета, которые также создают ощущение пространства и комфорта.

Особого упоминания заслуживают удобные диваны для примерки. Большие, кожаные диваны с закругленными углами корпоративного шоколадного цвета располагают к тому, чтобы «фундаментально» на нем «разместиться» и примерить сразу несколько пар. А удачное расположение «придиванных» столиков светло-бежевого оттенка позволяет не разбрасывать коробки по всему торговому залу, а поставить их рядом с собой.

Плюсом торгового оборудования являются и стеллажи с зеркалами во весь человеческий рост. Благодаря ним можно оценить свой внешний вид целиком и подобрать обувь, которая подчеркнет все достоинства фигуры и одежды.

Итог: дизайн и торговое оборудование каскета «ЭКОНИКА» заслуживает самых теплых слов и высоких похвал. Забота об удобстве посетителей и удачное сочетание цветовой гаммы создают приятную атмосферу, а стилизация поверхностей под дерево создает ощущение респектабельности и эксклюзивности. Однако шоколадный цвет с недавних пор используют несколько известных брендов (Шоколадницы, КофеХаус, Старик Хоттабыч и т.д.). Поэтому необходимо использовать какой-то контрастный цвет для отличия корпоративного цвета «Эконики» от корпоративных цветов всех остальных.

Рекомендации: Цвет «фуксии», который заявляется руководителями каскета как один из корпоративных, отлично подходит для этих целей. Яркий, насыщенный, молодежный, очень актуальный цвет может помочь покупателями идентифицировать сеть, а компании, в свою очередь, — привлечь более молодую аудиторию. Но для достижения цели частота встречаемости элементов этого тона должна увеличиться.

Ирина Чечель, директор по маркетингу сети «ЭКОНИКА»:

Большое спасибо за рекомендацию! Обязательно уделим больше внимания нашему яркому промоушн-цвету и постараемся не так осторожничать в его использовании.

4. Торговый зал и склад.

Л.Г.: Каскет имеет не большую площадь — немногим больше 90 м2. В центре зала стоят 4 удобных дивана цвета «шоколад». По боковым стенам торгового зала расставлены полки с обувью. Вдоль стен стоят оригинальные «диванчики», на которых стоит обувь. Они повторяют дизайн и пропорции диванов, на которых сидят посетители. Это выглядит очень привлекательно!

Справа от входа располагается мужская коллекция обуви. Как известно, мужчины не любят проводить много времени в торговом зале. Поэтому мужскую коллекцию расположили максимально близко к выходу. Соотношение товара для мужчин и женщин 40/60. И в этом смысле «ЭКОНИКА» также отличается от традиционных магазинов. Обычно количество мужских моделей не превышает 30% ассортимента. При этом мужская обувь данной сети отличается яркостью и экспериментальностью: сочетание разных типов кожи, разных цветов и структур создает смелый и молодежный образ.

Рекомендация: На мой взгляд, количество мужской обуви необоснованно завышено. Мужчины из окружающих офисов предпочтут более сдержанную и консервативную пару, в то время, как мужчины «метросексуалы», для которых важен внешний вид обуви, больше ориентированы на специализированные магазины с большим ассортиментом и склонны делать покупки в «тусовочных» местах. Для того чтобы дать настоящую рекомендацию по этому вопросу, необходимо детальное изучение статистики. Я бы посоветовала руководителям компании провести дополнительный анализ продаж по гендерным товарным группам.

Ирина Чечель, директор по маркетингу сети «ЭКОНИКА»:

Мы стараемся постоянно отслеживать, анализировать и тщательно контролировать соотношение мужской и женской коллекций, которые представлены в продаже. Исключать или значительно сокращать мужской ассортимент, нам кажется, было бы неверным, так как мы надеемся за счет сильных сторон наших каскетов привлечь именно ту модную мужскую аудиторию, которую Вы описали.

Л.Г.: На колонне между витринами висит плазменная панель, которая в момент нашего посещения транслировалось дефиле различных европейских домов моды. В зале играла современная фирменная музыка, написанная специально для сети «ЭКОНИКА» модным ди-джеем J.J.Johanson. Слева от входа, а также в центре каскета расположились ароматизаторы с «фирменным» запахом сети. Все это создает особенную, респектабельную атмосферу торговой точки.

Рекомендации: Модное течение нашего времени обязывает все розничные точки уровня middle и up-middle иметь у себя эти элементы. Однако, на мой взгляд, их вклад в принятие решения о покупке преувеличено. Модные маркетинговые ходы не могут компенсировать недостатков таких важных вещей, как уровень качества обслуживания клиентов и ассортимент.

Ирина Чечель, директор по маркетингу сети «ЭКОНИКА»:

Абсолютно согласна: модные маркетинговые ходы — это лишь виньетки, дополнительные привлекающие инструменты, которые работают только в комплексе с такими немаловажными вещами, как отличный ассортимент и безупречный сервис. Именно поэтому «ЭКОНИКА» уделяет внимание и занимается всеми тремя составляющими.

Л.Г.: Обычно склад составляет около 1/3 от общей площади и 2/3 от площади торгового зала. В данном магазине склад составляет 50 м2, что существенно больше. И это также не типично для магазинов, рассчитанных на массового покупателя. Невозможность представить весь размерный ряд на полках вынуждает ритейлеров иметь большой склад. В сети «ЭКОНИКА», несмотря на то, что выкладка товара достаточно плотная, также все модели также представлены в единичном экземпляре. Наше посещение пришлось на период распродаж. Возможно, этим объясняется излишне плотная и хаотичная расстановка товара.

5Кассовый узел:

Кассовая зона находится в центре торгового зала и выполнена в корпоративном цвете и в форме эмблемы сети — большой буквы «Э». На стойке находится две кассы. Оценить, достаточно ли такое количество или нет, на вскидку тяжело и неправильно. Обычно для таких целей консультанты КЦ «ШАГ» проводят видеосъемку и анализируют видео запись. Сбоку от кассового узла находятся два стеклянных стеллажа. В одном из них расположены средства по уходу за обувью. В другом находятся сумки и пары обуви.

Обычно, в прикассовой зоне расставляется товар импульсной покупки. И если в случае с левым стеллажом это правило было выполнено, то правый стеллаж имеет скорее декоративный характер. Не каждый покупатель захочет подойти максимально близко к сотрудникам front-офиса и попросить их достать понравившуюся сумку или пару обуви.

Рекомендации: Второй стеллаж стоило бы также использовать для аксессуаров. Возможным решением могло бы стать расширение аксессуарной тематики и добавление к традиционным средствам по уходу за обувью различных корректирующих стелек, супинаторов и прочих «вещей», делающих красивую обувь удобной и подобранной под индивидуальные особенности клиента. Такой заботы о своих ногах клиенты не забудут!

Ирина Чечель, директор по маркетингу сети «ЭКОНИКА»:

Спасибо за уделенное внимание этой зоне! Мы обязательно примем к сведению внешнюю оценку и совет и подумаем, каким образом можно расширить предложение в рамках сопутствующего ассортимента, чтобы сделать заботу о покупателях еще более значительной.

5. Персонал:

Л.Г.: В одной смене пять продавцов и кассир. Для небольшого магазина это много. С одной стороны, это порождает проблемы в области качества обслуживания. На глазах участников мастер-класса, несколько продавцов, стоя рядом, общались друг с другом, несмотря на присутствие в зале покупателей и сотрудников офиса. Скорее всего, это связано с тем, что им некуда «разойтись». Находясь в непосредственной близости друг от друга, и будучи не сильно занятыми, продавцы оказываются в ситуации, провоцирующей их к общению друг с другом. Однако большое количество посетителей в утренние часы позволяет предположить, что в вечерние часы такое количество персонала оправдано.

Рекомендации: Возможно, помочь решить данную проблему смогут частично занятые сотрудники. В первой половине дня в будни, когда покупателей традиционно немного, в магазине будет ровно столько продавцов, чтобы поддержать достойную скорость обслуживания. И лишь ближе к вечеру, количество линейного персонала будет увеличиваться.

Л.Г.: Формат каскет предполагает, что сотрудники front-офиса совершают консультационные продажи. На наших глазах, к сожалению, продавцы лишь приносили обувь и относили не подошедшую пару. Все свободное время продавцы проводили за общением друг с другом. Если руководители сети видят обслуживание на уровне «принеси — подай», то количество продавцов явно завышено. Для того чтобы принести несколько пар обуви и часть из них отнести, достаточно двух, максимум трех продавцов. Если же, исходя из количества продавцов в торговом зале, руководители предполагают консультационные продажи, то возникает вопрос стандартов обслуживания, обучения и контроля действий продавцов.

Рекомендации: Скорее всего, продавцы «ЭКОНИКИ» отлично знают все навыки активных продаж, которым обычно обучают линейный персонал в компаниях такого уровня. Однако отсутствие контроля и мотивации для выполнения норм и правил обслуживания позволяют им не использовать свои знания на практике. Сегодня на рынке существуют различные предложения по контролю за действиями продавцов. По мнению консультантов КЦ «ШАГ», одним из самых успешных является метод mystery shopping. А создание мотивационных программ для всех сотрудников front-офиса, в основе которых лежат результаты проверок, помогут продавцам и менеджерам осознать степень важности этого процесса.

ОБЩИЕ ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ:

Формат каскет новый не только на российском, но и на западных рынках. И не смотря на то, что специалисты продолжают спросить о его эффективности, каскет живет и процветает во многих странах западной Европы. В России о создании сети этого формата заявила пока только компания «Эконика-обувь». И этот факт, при правильном использовании преимуществ положения, может дать мощнейший толчок для развития и процветания сети.

Руководители компании отлично реализовали такие конкурентные преимущества, как внешний вид магазина, красота и оригинальность торгового оборудование, дизайн торговой площади. Все эти показатели соответствуют заявленному формату и представляют серьезное преимущество на рынке.

Однако для того, чтобы реализовать заявленную цель в полной мере необходимо подтянуть такие показатели, как качество обслуживания клиентов, оперативный мерчендайзинг и реклама.

Качество обслуживания клиентов. Одно из главных атрибутов формата каскет — более высокий, по сравнению с магазинами массового потребления, уровень клиентского сервиса. И, к сожалению, сотрудники торгового зала «ЭКОНИКИ» пока не в полной мере соответствуют заявленному уровню клиентского сервиса. Способом решения этой проблемы может стать разработка более понятных и ясных правил поведения в торговом зале, обучение, навыка консультационных продаж, контроль выполнения стандартов качества и разработка системы мотивации, в основе которой лежат результаты проверок.

Ирина Чечель, директор по маркетингу сети «ЭКОНИКА»:

Качество обслуживания — это, пожалуй, один из ключевых моментов в успешной работе нашей сети. Мы всегда уделяли и будем уделять максимум внимания как обучению торгового персонала, так и регулярному контролю за уровнем сервиса. С одной стороны, нам очень жаль, что экспертам пришлось столкнуться с описанной ситуацией, но, с другой, мы рады, что удалось получить непредвзятую оценку со стороны. Выводы будут сделаны.

Оперативный мерчендазинг. К сожалению и этот пункт не соответствует поставленной цели. В теории в формате каскет выкладка более плотная, по сравнению с элитными магазинами. Однако понятие «более плотная» не подразумевает слишком большое количество единиц товара на квадратный метр. И даже принимая во внимание период скидок, выкладку нельзя назвать «творческим беспорядком». Более редкая и продвинутая выкладка поможет не только выдержать заявленный формат, но и облегчить клиенту процесс поиска будущей покупки. Логика расстановки всего товара должна быть простой и понятной. Так, чтобы человек без специальной мерчендайзинговой подготовки мог легко сориентироваться в пространстве торгового зала.

Ирина Чечель, директор по маркетингу сети «ЭКОНИКА»:

Скорее всего, восприятие мерчендайзинга в каскете, действительно, связано с конкретным периодом — сезонной распродажей. В течение сезона — наши постоянные покупатели не дадут соврать — выкладка подвержена более четкой логике и выглядит намного более привлекательно. Однако, если во время скидок предложенный нами вариант не является оптимальным, мы примем это к сведению и постараемся изменить политику, чтобы еще больше соответствовать ожиданиям покупателей.

Реклама. На мой взгляд, это самая слабая сторона данной сети. С одной стороны, руководители розничной сети создают множество интересных способов привлечь клиентов в салон. Например, в каскетах «ЭКОНИКА» периодически проводятся бесплатные консультации по стилю для всех желающих посетителей. Специально приглашенные профессиональные имидж-консультанты помогают потребителю подобрать обувь, подходящую по цвету и в соответствии с модными тенденциями или сумку, сочетающуюся с новой парой. Или опция подбора подходящей пары в других салонах города и распечатка адресов на бумаге. Все это отличные маркетинговые ходы, о которых, к сожалению, никто не знает. Информирование потребителей об этих акциях происходит с помощью сайта компании или горячей линии. Т.е. если потенциальный покупатель еще не знаком с сетью и не знает о том, что такие акции бывают, то, скорее всего он о них и не узнает. То же самое происходит с самим форматом. Как профессионал, консультант КЦ «ШАГ», я видела сообщения о ребрендинге сети «ЭКОНИКА» и о том, что компания меняет формат. Но как потребитель продукции сети «ЭКОНИКА» я представления не имела, что для меня лично могут обозначать эти изменения и какими выгодами обернутся. Рекомендации — изменить получателя сообщений о происходящих изменениях, увеличить рекламные мощности вокруг ближайших станций метро и на Таганско-Краснопресненской и Калужко-Рижской линии. Также рекламные статьи в популярных и развлекательных журналах, где бы разъяснялись преимущества нового формата.

Ирина Чечель, директор по маркетингу сети «ЭКОНИКА»:

Согласно нашей стратегии развития, мы продолжаем переводить существующие салоны в новый формат, параллельно открывая и новые каскеты. Согласитесь, это является если не прямым, то, по крайней мере, не менее действенным рекламным ходом. Приглашая в только что открывшиеся каскеты, мы надеемся, что посетители смогут лично оценить сильные стороны этого формата и нашей сети в целом. Но, конечно, это не мешает нам постоянно искать и находить нестандартные рекламные решения и инструменты привлечения покупателей.

Благодарю эксперта КЦ «ШАГ» за внимание к сети «ЭКОНИКА», а также за действительно ценные рекомендации и свежий взгляд!

14 августа 2007

Разделы:

Определение экономики: обзор, типы и показатели

Что такое экономика?

Экономика – это социальная наука, занимающаяся производством, распределением и потреблением товаров и услуг. Он изучает, как люди, предприятия, правительства и страны делают выбор в отношении того, как распределять ресурсы. Экономика фокусируется на действиях людей, основываясь на предположениях, что люди действуют рационально, стремясь к наиболее оптимальному уровню выгоды или полезности.Строительными блоками экономики являются исследования труда и торговли. Поскольку существует множество возможных применений человеческого труда и множество различных способов приобретения ресурсов, задачей экономики является определение того, какие методы дают наилучшие результаты.

Экономику обычно можно разделить на макроэкономику, которая концентрируется на поведении экономики в целом, и микроэкономику, которая фокусируется на отдельных людях и предприятиях.

Ключевые выводы

  • Экономика изучает то, как люди распределяют ограниченные ресурсы для производства, распределения и потребления как индивидуально, так и коллективно.
  • Два основных типа экономики — это микроэкономика, которая фокусируется на поведении отдельных потребителей и производителей, и макроэкономика, которая изучает экономику в целом в региональном, национальном или международном масштабе.
  • Экономика особенно занимается вопросами эффективности производства и обмена и использует модели и допущения, чтобы понять, как создать стимулы и политику, которые максимизируют эффективность.
  • Экономисты формулируют и публикуют многочисленные экономические показатели, такие как валовой внутренний продукт (ВВП) и индекс потребительских цен (ИПЦ).
  • Капитализм, социализм и коммунизм являются типами экономических систем.

Понимание экономики

Одним из первых зарегистрированных экономических мыслителей был живший в 8 веке до н.э. Греческий фермер/поэт Гесиод, который писал, что для преодоления дефицита необходимо эффективно распределять труд, материалы и время. Но основание современной западной экономики произошло намного позже, как правило, благодаря публикации шотландским философом Адамом Смитом книги 1776 года 90 025 Исследование о природе и причинах богатства народов 90 026 .

Принцип (и проблема) экономики состоит в том, что люди имеют неограниченные потребности и живут в мире с ограниченными средствами. По этой причине экономисты считают, что концепции эффективности и производительности имеют первостепенное значение. Они утверждают, что повышение производительности и более эффективное использование ресурсов может привести к повышению уровня жизни.

Несмотря на эту точку зрения, экономическую науку уничижительно называют «мрачной наукой» — термин, введенный шотландским историком Томасом Карлайлом в 1849 году. Он использовал его для критики либеральных взглядов на расовое и социальное равенство современных экономистов, таких как Джон Стюарт Милль, хотя некоторые комментаторы предполагают, что Карлайл на самом деле описывал мрачные предсказания Томаса Роберта Мальтуса о том, что рост населения всегда будет опережать запасы продовольствия.

Типы экономики

Изучение экономики обычно делится на две дисциплины.

Микроэкономика фокусируется на том, как отдельные потребители и фирмы принимают решения; этими отдельными единицами, принимающими решения, может быть отдельное лицо, домашнее хозяйство, предприятие/организация или государственное учреждение.Анализируя определенные аспекты человеческого поведения, микроэкономика пытается объяснить, как люди реагируют на изменения цен и почему они требуют того, что делают при определенных уровнях цен. Микроэкономика пытается объяснить, как и почему разные товары оцениваются по-разному, как люди принимают финансовые решения и как людям лучше всего торговать, координировать свои действия и сотрудничать друг с другом. Темы микроэкономики варьируются от динамики спроса и предложения до эффективности и затрат, связанных с производством товаров и услуг; они также включают в себя то, как труд делится и распределяется; как коммерческие фирмы организованы и функционируют; и как люди относятся к неопределенности, риску и стратегической теории игр.

Макроэкономика изучает экономику в целом как на национальном, так и на международном уровне, используя агрегированные экономические данные и переменные для моделирования экономики. Его фокус может включать отдельный географический регион, страну, континент или даже весь мир. Его основными областями исследования являются повторяющиеся экономические циклы и широкий экономический рост и развитие. Изучаемые темы включают внешнюю торговлю, государственную фискальную и денежно-кредитную политику, уровень безработицы, уровень инфляции и процентных ставок, рост общего объема производства, отражаемый изменениями в валовом внутреннем продукте (ВВП) и деловыми циклами, которые приводят к экспансии, бумам. , рецессии и депрессии.

Микро- и макроэкономика взаимосвязаны. Совокупные макроэкономические явления, очевидно и буквально, являются суммой микроэкономических явлений. Однако эти две отрасли экономики используют очень разные теории, модели и методы исследования, которые иногда кажутся противоречащими друг другу. Интеграция основ микроэкономики в макроэкономическую теорию и исследования сама по себе является важной областью исследований для многих экономистов.

Школы экономической теории

В экономической науке существует множество конкурирующих, противоречащих друг другу, а иногда и взаимодополняющих теорий и направлений мысли.

Экономисты используют множество различных методов исследования, от логической дедукции до чистого интеллектуального анализа данных. Экономическая теория часто развивается посредством дедуктивных процессов, включая математическую логику, где последствия конкретной человеческой деятельности рассматриваются в рамках «средств-целей». Этот тип экономики делает вывод, например, что для отдельных лиц или компаний более эффективно специализироваться на определенных видах труда, а затем торговать ими для удовлетворения других своих потребностей или желаний, а не пытаться производить все, что им нужно или чего они хотят, самостоятельно.Это также демонстрирует, что торговля наиболее эффективна, когда координируется с помощью средства обмена или денег. Экономические законы, выведенные таким образом, имеют тенденцию быть очень общими и не дают конкретных результатов: они могут сказать, что прибыль побуждает новых конкурентов выйти на рынок, но не обязательно, сколько из них сделают это. Тем не менее, они дают ключевую информацию для понимания поведения финансовых рынков, правительств, экономики и человеческих решений, стоящих за этими субъектами.

Другие направления экономической мысли делают упор на эмпиризм, а не на формальную логику, в частности, на методы логического позитивизма, которые пытаются использовать процедурные наблюдения и фальсифицируемые тесты, связанные с естественными науками.Некоторые экономисты даже используют в своих исследованиях прямые экспериментальные методы, когда испытуемых просят принять смоделированные экономические решения в контролируемой среде. Поскольку настоящие эксперименты могут быть трудными, невозможными или неэтичными для использования в экономике, экономисты-эмпирики в основном полагаются на упрощающие предположения и ретроактивный анализ данных. Однако некоторые экономисты утверждают, что экономика плохо подходит для эмпирической проверки и что такие методы часто дают неверные или непоследовательные ответы.

Двумя наиболее распространенными в макроэкономике являются монетаристская и кейнсианская.Монетаристы — это ветвь кейнсианской экономики, которая утверждает, что стабильная денежно-кредитная политика — лучший курс для управления экономикой, и в остальном часто имеют в целом благоприятные взгляды на свободные рынки как на лучший способ распределения ресурсов. Напротив, другие кейнсианские подходы отдают предпочтение фискальной политике активного правительства, чтобы управлять иррациональными рыночными колебаниями и рецессиями, и полагают, что рынки часто плохо работают при распределении ресурсов самостоятельно.

Экономические показатели

Экономические показатели представляют собой отчеты, в которых подробно описываются экономические показатели страны в определенной области.Эти отчеты обычно периодически публикуются государственными учреждениями или частными организациями, и они часто оказывают значительное влияние на рынки акций, фиксированного дохода и валютных рынков, когда они публикуются. Они также могут быть очень полезны для инвесторов, чтобы судить о том, как экономические условия будут влиять на рынки, и направлять инвестиционные решения.

Ниже приведены некоторые из основных экономических отчетов и индикаторов США, используемых для фундаментального анализа.

Валовой внутренний продукт (ВВП)

Валовой внутренний продукт (ВВП) рассматривается многими как самый широкий показатель экономической деятельности страны.Он представляет собой общую рыночную стоимость всех готовых товаров и услуг, произведенных в стране в данном году или другом периоде (Бюро экономического анализа (БЭА) выпускает регулярный отчет во второй половине каждого месяца). Многие инвесторы, аналитики и трейдеры на самом деле сосредотачиваются не на окончательном годовом отчете о ВВП, а скорее на двух отчетах, выпущенных несколькими месяцами ранее: предварительном отчете о ВВП и предварительном отчете. Это связано с тем, что окончательный показатель ВВП часто считается запаздывающим индикатором, то есть он может подтвердить тенденцию, но не может ее предсказать.По сравнению с фондовым рынком отчет о ВВП чем-то похож на отчет о прибылях и убытках публичной компании на конец года.

Розничная торговля

За отчетом о розничных продажах, публикуемым Министерством торговли (DOC) в середине каждого месяца, очень внимательно следят и измеряют общую выручку или долларовую стоимость всех товаров, проданных в магазинах. В отчете оценивается общий объем проданных товаров на основе выборочных данных от розничных продавцов по всей стране — цифра, которая служит косвенным показателем уровня потребительских расходов.Поскольку потребительские расходы составляют более двух третей ВВП, этот отчет очень полезен для оценки общего направления экономики. Кроме того, поскольку данные отчета основаны на продажах за предыдущий месяц, это своевременный индикатор. Содержание отчета о розничных продажах может вызвать повышенную волатильность на рынке, а информация в отчете также может использоваться для измерения инфляционного давления, влияющего на федеральные ставки.

Промышленное производство

Отчет о промышленном производстве, ежемесячно публикуемый Федеральной резервной системой, сообщает об изменениях в производстве заводов, шахт и коммунальных предприятий в США.S. Одним из тщательно отслеживаемых показателей, включенных в этот отчет, является коэффициент использования производственных мощностей, который оценивает долю производственных мощностей, которые используются, а не простаивают в экономике. Для страны предпочтительно видеть растущие значения производства и использования производственных мощностей на высоких уровнях. Как правило, использование мощностей в диапазоне от 82 % до 85 % считается «жестким» и может увеличить вероятность повышения цен или нехватки предложения в ближайшем будущем. Уровни ниже 80% обычно интерпретируются как показатель «вялости» в экономике, что может повысить вероятность рецессии.

Данные о занятости

Бюро статистики труда (BLS) публикует данные о занятости в отчете, который называется Nonfarm Payrolls, в первую пятницу каждого месяца. Как правило, резкий рост занятости свидетельствует об успешном экономическом росте. Аналогичным образом, потенциальные сокращения могут быть неизбежны, если произойдет значительное снижение. Хотя это общие тенденции, важно учитывать текущее состояние экономики. Например, сильные данные по занятости могут вызвать укрепление валюты, если страна недавно пережила экономические проблемы, потому что рост может быть признаком экономического здоровья и восстановления.И наоборот, в перегретой экономике высокая занятость также может привести к инфляции, что в данной ситуации может привести к снижению курса валюты.

Индекс потребительских цен (ИПЦ)

Индекс потребительских цен (ИПЦ), также публикуемый BLS, измеряет уровень изменений розничных цен (затраты, которые оплачивают потребители) и является ориентиром для измерения инфляции. Используя корзину, которая представляет товары и услуги в экономике, ИПЦ сравнивает изменения цен месяц за месяцем и год за годом. Этот отчет является одним из наиболее важных доступных экономических индикаторов, и его публикация может увеличить волатильность на рынках акций, инструментов с фиксированным доходом и валютных рынках. Более высокий, чем ожидалось, рост цен считается признаком инфляции, которая, вероятно, приведет к обесцениванию базовой валюты.

Типы экономических систем

На протяжении истории общества по-разному организовывали свои ресурсы, решая, как использовать имеющиеся средства для достижения индивидуальных и общих целей.

Примитивизм

В первобытных аграрных обществах люди склонны самостоятельно удовлетворять все свои потребности и потребности на уровне домохозяйства или племени. Семьи и племена будут строить свои собственные жилища, выращивать свой собственный урожай, охотиться на свою дичь, шить себе одежду, печь свой собственный хлеб и т. д. Эта экономическая система определяется очень небольшим разделением труда и, как следствие, низкой производительностью, высокой степенью вертикальной интеграции производственных процессов в домашнем хозяйстве или деревне в отношении того, какие товары производятся, и взаимного обмена, основанного на отношениях внутри и между семьями или племенами, а не на рыночных сделках.В таком первобытном обществе концепции частной собственности и принятия решений относительно ресурсов часто применяются на более коллективном уровне семейной или племенной собственности на производственные ресурсы и общее богатство.

Феодализм

Позже, по мере развития цивилизаций, возникли экономики, основанные на производстве социальным классом, такие как рабство и феодализм. Рабство включало производство порабощенными людьми, у которых не было личной свободы или прав, и с которыми обращались как с собственностью своих владельцев.Феодализм был системой, при которой класс знати, известный как лорды, владел всеми землями и сдавал крестьянам небольшие участки земли для ведения сельского хозяйства, а крестьяне отдавали большую часть своей продукции лорду. Взамен лорд предложил крестьянам относительную безопасность, включая жилье и еду.

Капитализм

Капитализм возник с приходом индустриализации. Капитализм определяется как система производства, в которой владельцы бизнеса (предприниматели или капиталисты) организуют производственные ресурсы, включая инструменты, рабочих и сырье, для производства товаров для продажи с целью получения прибыли, а не для личного потребления.При капитализме рабочих нанимают в обмен на заработную плату, владельцам земли и природных ресурсов платят ренту или гонорары за использование ресурсов, а владельцам ранее созданного богатства платят проценты за отказ от использования части своего богатства. что предприниматели могут занимать его для выплаты заработной платы и арендной платы и покупки инструментов для использования наемными работниками. Предприниматели применяют свое лучшее суждение о будущих экономических условиях, чтобы решить, какие товары производить, и получить прибыль, если они принимают правильное решение, или несут убытки, если они ошибаются.Эта система рыночных цен, прибылей и убытков как механизм выбора того, кто будет решать, как распределять ресурсы для производства, определяет капиталистическую экономику.

Эти роли (рабочие, владельцы ресурсов, капиталисты и предприниматели) представляют функции в капиталистической экономике, а не отдельные или взаимоисключающие классы людей. Люди обычно выполняют разные роли в отношении различных экономических операций, отношений, организаций и контрактов, сторонами которых они являются.Это может происходить даже в одном контексте, например, в кооперативе, принадлежащем наемным работникам, где работники также являются предпринимателями, или владелец-оператор малого бизнеса, который самостоятельно финансирует свою фирму из личных сбережений и работает из домашнего офиса. и таким образом действует одновременно как предприниматель, капиталист, землевладелец и рабочий.

Соединенные Штаты и большую часть развитого мира сегодня можно охарактеризовать как страны с капиталистической рыночной экономикой .

Социализм

Социализм есть форма кооперативного производства.Экономический социализм — это система производства, в которой существует ограниченная или гибридная частная собственность на средства производства (или другие виды производственной собственности), а система цен, прибылей и убытков не является единственным определяющим фактором, используемым для определения того, кто занимается производством. , что производить и как производить. Сегменты общества объединяются, чтобы разделить эти функции.

Производственные решения принимаются в процессе коллективного принятия решений, а в экономике некоторые, но не все, экономические функции являются общими для всех.Сюда могут входить любые стратегические экономические функции, затрагивающие всех граждан. К ним относятся общественная безопасность (полиция, пожарная служба и служба скорой помощи), национальная оборона, распределение ресурсов (коммунальные услуги, такие как вода и электричество), образование и многое другое. Они часто оплачиваются за счет подоходного налога или налога на использование, взимаемого с оставшихся тактически независимых экономических функций (отдельные граждане, независимые предприятия, внешнеторговые партнеры и т. д.).

Современный социализм содержит определенные элементы капитализма, такие как рыночный механизм, а также некоторый централизованный контроль над некоторыми ресурсами.Если большая часть экономического контроля будет все более централизована, это может в конечном итоге стать более похожим на коммунизм. Обратите внимание, что социализм как экономическая система может возникать и действительно возникает при различных формах правления, от демократического социализма в скандинавских странах до более авторитарных направлений, встречающихся в других местах.

Коммунизм

Коммунизм — это форма командной экономики, при которой почти вся экономическая деятельность централизована и осуществляется за счет координации спонсируемых государством центральных плановиков.Теоретическая экономическая мощь общества может быть направлена ​​на благо общества в целом. Выполнение этого в действительности гораздо сложнее, чем в теории, поскольку не требуется никаких конфликтующих или конкурирующих субъектов внутри общества, чтобы бросить вызов распределению ресурсов. Обратите внимание, что примеры экономического коммунизма в современную эпоху также сочетались с авторитарной формой правления, хотя теоретически это не обязательно так.

Эконом Определение

Что такое экономика?

Экономика — это большой набор взаимосвязанных видов деятельности по производству, потреблению и обмену, которые помогают определить, как распределяются ограниченные ресурсы.Производство, потребление и распределение товаров и услуг используются для удовлетворения потребностей тех, кто живет и работает в рамках экономики, которую также называют экономической системой.

Ключевые выводы

  • Экономика – это большой набор взаимосвязанных видов деятельности по производству и потреблению, которые помогают определить, как распределяются ограниченные ресурсы.
  • В экономике производство и потребление товаров и услуг используются для удовлетворения потребностей тех, кто живет и работает в ней.
  • Рыночная экономика, как правило, позволяет товарам свободно перемещаться по рынку в соответствии со спросом и предложением.

Понимание экономики

Экономика охватывает всю деятельность, связанную с производством, потреблением и торговлей товарами и услугами в районе. Эти решения принимаются посредством некоторой комбинации рыночных сделок и коллективного или иерархического принятия решений. В этом процессе участвуют все, от отдельных лиц до организаций, таких как семьи, корпорации и правительства.Экономика определенного региона или страны регулируется ее культурой, законами, историей и географией, среди прочих факторов, и развивается благодаря выбору и действиям участников. По этой причине нет двух идентичных экономик.

Типы экономик

Рыночная экономика позволяет отдельным лицам и предприятиям свободно обмениваться товарами через рынок в соответствии со спросом и предложением. В Соединенных Штатах в основном рыночная экономика, где потребители и производители определяют, что продается и производится.Производители владеют тем, что они производят, и сами устанавливают цены, в то время как потребители владеют тем, что они покупают, и решают, сколько они готовы заплатить.

Благодаря этим решениям законы спроса и предложения определяют цены и общий объем производства. Если потребительский спрос на конкретный товар увеличивается, цены, как правило, растут, поскольку потребители готовы платить больше за этот товар. В свою очередь, производство имеет тенденцию к увеличению, чтобы удовлетворить спрос, поскольку производители движимы прибылью. В результате рыночная экономика имеет тенденцию к естественному равновесию.По мере того как цены в одном секторе отрасли растут из-за спроса, деньги и труд, необходимые для удовлетворения этого спроса, перемещаются туда, где они нужны.

Чистая рыночная экономика редко существует, поскольку обычно имеет место вмешательство государства или централизованное планирование. Даже Соединенные Штаты можно считать страной со смешанной экономикой. Регулирование, государственное образование, пособия по социальному обеспечению предоставляются правительством, чтобы заполнить пробелы в рыночной экономике и помочь создать баланс. В результате термин «рыночная экономика» относится к экономике, которая в целом более ориентирована на рынок.

Командная экономика зависит от центрального политического агента, который контролирует цены и распределение товаров. Спрос и предложение не могут естественным образом развиваться в этой системе, потому что она централизованно планируется, поэтому дисбаланс является обычным явлением.

Изучение экономики

Изучение экономики и факторов, влияющих на экономику, называется экономикой. Дисциплина экономики может быть разбита на две основные области: микроэкономика и макроэкономика.

Микроэкономика изучает поведение отдельных лиц и фирм, чтобы понять, почему они принимают те или иные экономические решения и как эти решения влияют на более крупную экономическую систему.Микроэкономика изучает, почему различные товары имеют разную стоимость и как люди координируют свои действия и сотрудничают друг с другом. Микроэкономика имеет тенденцию сосредотачиваться на экономических тенденциях, таких как то, как индивидуальный выбор и действия влияют на изменения в производстве.

Макроэкономика, с другой стороны, изучает всю экономику, сосредотачиваясь на крупномасштабных решениях и проблемах. Макроэкономика включает изучение общеэкономических факторов, таких как влияние роста цен или инфляции на экономику.Макроэкономика также фокусируется на темпах экономического роста или валового внутреннего продукта (ВВП), который представляет собой общее количество товаров и услуг, произведенных в экономике. Изучаются также изменения безработицы и национального дохода. Короче говоря, макроэкономика изучает поведение экономики в целом.

История концепции экономики

Слово «экономика» греческого происхождения и означает «управление домашним хозяйством». Экономика как область исследования была затронута философами Древней Греции, особенно Аристотелем, но современное изучение экономики началось в Европе 18-го века, особенно в Шотландии и Франции.

Шотландский философ и экономист Адам Смит, написавший в 1776 году известную экономическую книгу под названием «Богатство народов », в свое время считался моральным философом. Он и его современники считали, что экономика эволюционировала от доисторических бартерных систем к экономике, основанной на деньгах и, в конечном итоге, на кредите.

В 19 веке технологии и рост международной торговли укрепили связи между странами, и этот процесс ускорился до Великой депрессии и Второй мировой войны.После 50 лет холодной войны в конце 20-го и начале 21-го веков произошла новая глобализация экономики.

Определение экономического цикла

Что такое экономический цикл?

Термин экономический цикл относится к колебаниям экономики между периодами подъема (роста) и сокращения (спада). Такие факторы, как валовой внутренний продукт (ВВП), процентные ставки, общая занятость и потребительские расходы, могут помочь определить текущую стадию экономического цикла.Понимание экономического цикла может помочь инвесторам и предприятиям понять, когда делать инвестиции и когда выводить свои деньги, поскольку он оказывает прямое влияние на все, от акций и облигаций, а также на прибыль и прибыль корпораций.

Ключевые выводы

  • Экономический цикл – это общее состояние экономики, которое проходит через четыре стадии в циклическом порядке.
  • Четыре этапа цикла: расширение, пик, сжатие и спад.
  • Такие факторы, как ВВП, процентные ставки, общая занятость и потребительские расходы, могут помочь определить текущую стадию экономического цикла.
  • Понимание экономических циклов может быть очень полезным для бизнеса и инвесторов.
  • Точные причины цикла широко обсуждаются среди различных школ экономики.
4 этапа экономического цикла

Как работает экономический цикл

Экономический цикл, также известный как бизнес-цикл, представляет собой круговое движение экономики, когда она движется от расширения к сокращению и обратно. Экономическая экспансия характеризуется ростом.Сокращение, с другой стороны, означает рецессию, которая включает в себя снижение экономической активности, растянувшееся как минимум на несколько месяцев.

Экономический цикл характеризуется четырьмя стадиями, которые также называют деловым циклом. Эти четыре стадии таковы:

  • Расширение: Во время расширения экономика переживает относительно быстрый рост, процентные ставки, как правило, низкие, производство увеличивается, а инфляционное давление нарастает.
  • Пик: Пик цикла достигается, когда рост достигает максимальной скорости. Пиковый рост обычно создает некоторые дисбалансы в экономике, которые необходимо исправить.
  • Сокращение: Коррекция происходит через период сокращения, когда рост замедляется, занятость падает, а цены стагнируют.
  • Дно: Дно цикла достигается, когда экономика достигает нижней точки и начинает восстанавливаться рост.

Фаза восстановления иногда может называться пятой стадией.

Вы можете использовать ряд ключевых показателей, чтобы определить, где находится экономика и куда она движется. Например, экономика часто находится в фазе роста, когда безработица начинает снижаться и все больше людей получают полную занятость. Точно так же люди склонны расставлять приоритеты и ограничивать свои расходы, когда экономика сокращается. Это потому, что деньги и кредит труднее получить, поскольку кредиторы часто ужесточают свои требования к кредитам.

Как отмечалось выше, инвесторам и корпорациям важно понимать, как работают эти циклы и какие риски они несут, поскольку они могут оказать большое влияние на эффективность инвестиций.Инвесторы могут счесть выгодным уменьшить свое участие в определенных секторах и транспортных средствах, когда экономика начнет сокращаться, и наоборот. Бизнес-лидеры также могут воспользоваться подсказками цикла, чтобы определить, когда и как они будут инвестировать и будут ли они расширять свои компании.

Предприятиям и инвесторам также необходимо управлять своей стратегией в отношении экономических циклов, не столько для того, чтобы их контролировать, сколько для того, чтобы выжить в них и, возможно, получить от них прибыль.

Особые соображения

Национальное бюро экономических исследований (NBER) является окончательным источником установления официальных дат для U.С. экономические циклы. Измеряемый в первую очередь изменениями в валовом внутреннем продукте (ВВП), NBER измеряет продолжительность экономических циклов от минимума к минимуму или от пика к пику.

Экономические циклы США с 1950-х годов в среднем длились около пяти с половиной лет. Однако продолжительность циклов сильно различается: от всего 18 месяцев во время пикового цикла в 1981–1982 годах до расширения, начавшегося в 2009 году. Согласно NBER, между 2019 и 2020 годами произошло два пика. .Первый был в четвертом квартале 2019 года, когда наблюдался пик квартальной экономической активности. Ежемесячный пик пришелся на совсем другой квартал, а именно на февраль 2020 года.

Этот широкий разброс в длине цикла развеивает миф о том, что экономические циклы могут умереть от старости или представляют собой регулярный естественный ритм деятельности, подобный физическим волнам или колебаниям маятника. Но ведутся споры о том, какие факторы влияют на продолжительность экономического цикла и что в первую очередь вызывает их существование.

Управление экономическими циклами

Правительства, финансовые учреждения и инвесторы по-разному управляют ходом и последствиями экономических циклов. Правительства часто используют фискальную политику. Чтобы положить конец рецессии, правительство может использовать экспансионистскую фискальную политику, которая предполагает быстрое расходование дефицита. Он также может попробовать сдерживающую фискальную политику, взимая налоги и управляя профицитом бюджета, чтобы сократить совокупные расходы, чтобы предотвратить перегрев экономики во время роста.

Центральные банки могут использовать денежно-кредитную политику.Когда цикл достигает спада, центральный банк может снизить процентные ставки или провести экспансионистскую денежно-кредитную политику для увеличения расходов и инвестиций. Во время расширения он может использовать ограничительную денежно-кредитную политику, повышая процентные ставки и замедляя приток кредита в экономику, чтобы уменьшить инфляционное давление и потребность в коррекции рынка.

Во времена расширения инвесторы часто находят возможности в секторах технологий, средств производства и базовой энергетики. Когда экономика сокращается, инвесторы могут покупать компании, которые процветают во время рецессии, такие как коммунальные услуги, финансы и здравоохранение.

Предприятия, которые могут отслеживать взаимосвязь между своей производительностью и бизнес-циклами с течением времени, могут стратегически планировать, чтобы защитить себя от приближающихся спадов и позиционировать себя так, чтобы максимально использовать преимущества экономического роста. Например, если ваш бизнес следует за остальной экономикой, предупреждающие признаки надвигающейся рецессии могут указывать на то, что вам не следует расширяться. Возможно, вам лучше накопить свои денежные резервы.

Анализ экономических циклов

Различные школы мысли разбивают экономические циклы по-разному.

Монетаризм

Монетаризм — это школа мысли, которая предполагает, что правительства могут достичь экономической стабильности, если они нацелятся на темпы роста своей денежной массы. Он связывает экономический цикл с кредитным циклом. Изменения процентных ставок могут снизить или стимулировать экономическую активность, делая более или менее дорогими заимствования домашних хозяйств, предприятий и правительства.

В дополнение к сложности интерпретации бизнес-циклов знаменитый экономист и протомонетарист Ирвинг Фишер утверждал, что такого понятия, как равновесие, не существует.Он утверждал, что эти циклы существуют, потому что экономика естественным образом перемещается в диапазоне неравновесия, поскольку производители постоянно переинвестируют или недоинвестируют, а также перепроизводят или недопроизводят, пытаясь соответствовать постоянно меняющимся потребительским запросам.

Кейнсианская экономика

Кейнсианский подход утверждает, что изменения в совокупном спросе, вызванные внутренней нестабильностью и изменчивостью инвестиционного спроса, ответственны за создание циклов. По какой-то причине, когда деловые настроения становятся мрачными, а инвестиции замедляются, может возникнуть саморазворачивающаяся петля экономического недомогания.

Меньшие расходы означают меньший спрос, что побуждает предприятия увольнять работников и еще больше сокращать. По мнению кейнсианцев, безработные означают снижение потребительских расходов и ухудшение состояния всей экономики, и нет никакого ясного решения, кроме государственного вмешательства и экономического стимулирования.

Австрийские экономисты

Эти ученые утверждают, что манипулирование кредитом и процентными ставками со стороны центрального банка создает неустойчивые искажения в структуре отношений между отраслями и предприятиями, которые корректируются во время рецессии.

Всякий раз, когда центральный банк снижает ставки ниже уровня, который естественным образом определяется рынком, инвестиции и бизнес смещаются в сторону отраслей и производственных процессов, которые получают наибольшую выгоду от низких ставок. Но в то же время реальные сбережения, необходимые для финансирования этих инвестиций, подавляются искусственно заниженными ставками. В конечном итоге неустойчивые инвестиции разоряются из-за череды неудач в бизнесе и снижения цен на активы, что приводит к экономическому спаду.

Как определить экономический цикл?

Экономический цикл, который также называют деловым циклом, состоит из четырех стадий: расширения, пика, сокращения и впадины.Средний экономический цикл в США с 1950 года длился примерно пять с половиной лет, хотя эти циклы могут различаться по продолжительности.

Факторы, используемые для обозначения стадий экономического цикла, включают валовой внутренний продукт, потребительские расходы, процентные ставки и инфляцию.

Национальное бюро экономических исследований является ведущим источником информации о продолжительности цикла, измеренной от пика до пика или от минимума до минимума.

Каковы этапы экономического цикла?

Расширение, пик, сокращение и впадина — четыре стадии экономического цикла.

В фазе роста экономика демонстрирует рост в течение двух или более кварталов подряд. Процентные ставки, как правило, ниже, уровень занятости растет, а доверие потребителей укрепляется.

Фаза пика наступает, когда экономика достигает своего максимального производительного производства, сигнализируя об окончании расширения. После этого момента, когда количество рабочих мест и количество жилья начинают снижаться, начинается фаза сокращения.

Нижняя точка делового цикла — это впадина, которая характеризуется более высоким уровнем безработицы, более низкой доступностью кредита и падением цен.

Что вызывает экономический цикл?

Причины экономического цикла широко обсуждаются среди различных школ экономической мысли. Монетаристы, например, связывают экономический цикл с кредитным циклом. Здесь процентные ставки, которые непосредственно влияют на цену долга, влияют на потребительские расходы и экономическую активность. С другой стороны, кейнсианский подход предполагает, что экономический цикл вызывается изменениями волатильности или инвестиционного спроса, что, в свою очередь, влияет на расходы и занятость.

Что такое экономика? — Факультет экономики

Экономика изучает нехватку ресурсов и ее влияние на использование ресурсов, производство товаров и услуг, рост производства и благосостояния во времени, а также множество других сложных вопросов, жизненно важных для общества.

Экономика — это социальная наука, в которой участвуют многие другие области, включая политологию, географию, математику, социологию, психологию, инженерное дело, право, медицину и бизнес.Центральная задача экономики состоит в том, чтобы определить наиболее логичное и эффективное использование ресурсов для достижения частных и социальных целей. Производство и занятость, инвестиции и сбережения, здоровье, деньги и банковская система, государственная политика в отношении налогообложения и расходов, международная торговля, промышленная организация и регулирование, урбанизация, экологические и юридические вопросы (такие как оформление и обеспечение соблюдения прав собственности), являются лишь выборкой проблем, лежащих в основе экономической науки.

Микроэкономика изучает последствия индивидуальных действий человека и является ключом к финансовому благополучию человека. Личных ресурсов тоже мало! Всегда можно использовать еще один доллар, час времени или новый навык. Достижение наиболее удовлетворительного распределения своих ресурсов имеет решающее значение, и изучение проблем распределения улучшает способность принимать как повседневные, так и пожизненные решения. Вот некоторые примеры повседневных экономических вопросов: Должен ли я платить наличными, брать взаймы или подписывать договор аренды, чтобы получить новый автомобиль? Должен ли я взять кредит под залог дома или инвестировать в фондовый рынок? Должен ли я открыть план 401K сейчас или подождать до следующего года? Экономисты понимают, как принимать такие решения в своей жизни, и могут давать советы другим на личном или профессиональном уровне.

Макроэкономика изучает поведение экономики в целом, включая инфляцию, уровень цен, темпы роста, национальный доход, валовой внутренний продукт и изменения уровня занятости. Вот некоторые из важных вопросов, на которые пытаются ответить американские экономисты: «Почему в такой богатой стране, как США, так много людей работают неполный рабочий день?» и «Кто определяет, сколько денег циркулирует в США?» От политиков до педагогов, журналистов и градостроителей — глубокое понимание макроэкономики оказывает сильное влияние на лидерские качества, принятие решений и способность планировать процветающее социальное будущее.Чтобы удовлетворить эту потребность, Департамент экономики разработал междисциплинарную учебную программу, которая готовит студентов к беспрепятственному переходу от одной области внимания к другой.

Если вы хотите понять богатство, бедность, рост, торговлю, деньги, рабочие места, доход, депрессию, рецессию, цены и монополии, а также изучить, что заставляет мир работать изо дня в день, вы будете очарованы сложной областью экономика!

Что такое экономика? — Эконлиб

Введение

Экономика — это выбор.Каждый день мы делаем всевозможные выборы. Сколько я должен потратить на газ? Как лучше всего добраться до работы? Куда нам пойти на ужин? Какую работу или карьеру мне выбрать? Каковы плюсы и минусы окончания колледжа по сравнению с тем, чтобы устроиться на работу или изобрести следующий, лучший интернет-стартап? Кто из соседей по комнате должен заботиться о мытье посуды? Могу ли я получить эту собаку в качестве домашнего животного? Должен ли я выйти замуж, иметь детей, и если да, то когда? За какого политика я должен голосовать, когда все они утверждают, что могут улучшить экономику или улучшить мою жизнь? Что вообще такое «экономика»? Что, если мои личные или религиозные принципы противоречат тому, что, по мнению людей, отвечает моим экономическим интересам?

Многие люди слышат слово «экономика» и думают, что все дело в деньгах.Экономика — это не только деньги. Речь идет о взвешивании различных вариантов или альтернатив. Некоторые из этих важных решений связаны с деньгами, но большинство — нет. Большинство ваших ежедневных, ежемесячных или жизненных решений не имеют ничего общего с деньгами, но все же они являются предметом экономики. Например, ваши решения о том, должны ли вы или ваш сосед по комнате убирать или мыть посуду, должны ли вы потратить час в неделю на благотворительность или отправить им немного денег по мобильному телефону. , или следует ли вам устроиться на работу, чтобы помочь содержать своих братьев и сестер или родителей, или откладывать деньги на свое будущее, — все это экономические решения.Во многих случаях деньги — это просто полезный инструмент или просто завеса, заменяющая частичный способ оценить некоторые из целей, которые вас действительно волнуют, и то, как вы делаете выбор в отношении этих целей.

Вы также можете подумать, что вся экономика состоит в том, чтобы «экономить» или быть эффективным, а не делать глупые или расточительные решения о том, как вы тратите или планируете свое время и деньги. Это, безусловно, часть того, чем занимается экономика. Однако это только верхушка айсберга. Мы все знаем, что можем сэкономить деньги или время, если будем более эффективно планировать.Поход в супермаркет можно скоординировать с поездкой ребенка в школу или положить чек в банк через дорогу, чтобы сэкономить на бензине. Но мы иногда выбираем не самые эффективные варианты. Почему нет? Экономика также посвящена пониманию того, почему мы иногда делаем, а иногда нет то, что кажется наиболее экономным или экономичным выбором.

Является ли экономика наукой (как физика), социальной наукой или даже искусством? В чем разница, и что мы знаем о том, чего не можем или не знаем пока? Могут ли экономические проблемы быть решены с помощью лучшего правительства, большего количества экспертов, больших компьютеров, большего количества инженеров, лучшего образования, меньшего количества правительства, более рассредоточенных знаний, большего количества рынков? Как мы можем сделать осознанный выбор?

Вы, наверное, слышали, что экономисты расходятся во мнениях по многим вопросам.На самом деле экономисты не согласны с политикой или государственной политикой, а не с экономикой. Изучение интерфейса между политикой и экономикой является частью развлечения.

На этой странице приведены некоторые известные стандартные определения того, чем занимается экономика.

Определения и основы

Экономика изучает данные цели и ограниченные средства. Лайонел Роббинс, биография, из Краткой экономической энциклопедии :

Самой известной книгой Роббинса был « Очерк о природе и значении экономической науки» , одно из лучших прозаических произведений по экономике.Эта книга содержит три основные мысли. Во-первых, это знаменитое всеобъемлющее определение экономики Роббинса, которое до сих пор используется для определения предмета: «Экономика — это наука, изучающая человеческое поведение как отношение между заданными целями и ограниченными средствами , имеющими альтернативное применение»…

Что такое «политэкономия»? Глава I, Принципы экономики , Альфред Маршалл.

Политическая экономия или экономика — это изучение человечества в обычной жизни; он исследует ту часть индивидуальной и социальной деятельности, которая наиболее тесно связана с достижением и использованием материальных условий благосостояния.

Таким образом, это, с одной стороны, изучение богатства; а с другой, и более важной стороны, часть изучения человека. Ибо характер человека формировался его каждодневной работой и материальными ресурсами, которые он таким образом добывает, в большей степени, чем каким-либо другим влиянием, если только это не было влиянием его религиозных идеалов; и двумя великими формирующими факторами мировой истории были религиозная и экономическая. Кое-где на какое-то время преобладал пыл военного или художественного духа; и они почти всегда были более важными, чем все остальные, вместе взятые.Религиозные мотивы более интенсивны, чем экономические, но их прямое действие редко распространяется на столь большую часть жизни. Ибо дело, которым человек зарабатывает себе на жизнь, обычно занимает его мысли в течение гораздо большей части тех часов, когда его ум находится в наилучшем состоянии; во время них его характер формируется тем, как он использует свои способности в своей работе, мыслями и чувствами, которые она вызывает, и его отношением к своим коллегам по работе, своим работодателям или своим служащим.

Не потому ли экономику прозвали «мрачной наукой», что она посвящена исчерпанию ресурсов и неизбежному упадку жизни, какой мы ее знаем? Кто придумал фразу «мрачная наука»? Тайная история мрачной науки: экономика, религия и раса в 19 веке, Дэвид М. Леви и Сандра Дж. Пирт. Econlib, 22 января 2001 г.

Всем известно, что экономика — мрачная наука. И почти все знают, что это описание было дано Томасом Карлейлем, вдохновленным на создание фразы Т.Мрачное предсказание Р. Мальтуса о том, что население всегда будет расти быстрее, чем продовольствие, обрекая человечество на вечную нищету и лишения.

Хотя эта история хорошо известна, она также ошибочна, настолько ошибочна, что трудно представить историю, более далекую от правды. На самом тривиальном уровне целью Карлейля был не Мальтус, а такие экономисты, как Джон Стюарт Милль, который утверждал, что институты, а не раса, объясняют, почему одни нации богаты, а другие бедны…

Экономика на одной ноге, видео LearnLiberty.

Профессор Арт Карден, в память о философии Айн Рэнд на одной ноге, представляет экономику на одной ноге.

В новостях и примерах

Дайан Койл в подкасте Soulful Science, EconTalk.

Дайан Койл беседует с ведущим Рассом Робертсом об идеях своей новой книги « Душевная наука: что на самом деле делают экономисты и почему это важно». Обсуждения начинаются с вопросов измерения роста и того, что экономисты узнали и что еще предстоит узнать о том, почему одни страны растут быстрее, чем другие, а некоторые вообще не растут.Последующие темы включают исследования счастья, политику и экономику неравенства, роль математики в экономике и области политики, в которые экономика внесла наибольший вклад…

Разве экономика не сводится к спросу и предложению? Ричард Маккензи о ценах, подкаст EconTalk. 23 июня 2008 г.

Ричард Маккензи из Калифорнийского университета в Ирвайне и автор книги Почему попкорн так дорого стоит в кино и других головоломок ценообразования, беседует с ведущим EconTalk Рассом Робертсом о широком спектре головоломок ценообразования.Они обсуждают, почему в Южной Калифорнии часто случаются водные кризисы, почему цены падают после Рождества, почему попкорн кажется таким дорогим в кино, а также экономические аспекты ценовой дискриминации…

Разве экономика не сводится к Адаму Смиту и невидимой руке? Адам Смит: Невидимая рука, видео LearnLiberty.

Профессор Джеймс Оттесон, используя идеи Адама Смита, объясняет, почему разделение труда является необходимым и решающим элементом богатых стран.

Разве все экономисты не согласны? Хендерсон о неприятных экономистах. Подкаст EconTalk, 30 июля 2007 г.

Дэвид Хендерсон, редактор Краткой экономической энциклопедии и научный сотрудник Стэнфордского института Гувера, беседует с ведущим EconTalk Рассом Робертсом о том, когда и почему экономисты расходятся во мнениях. Гарри Трумэн мечтал об одноруком экономисте, готовом пойти на риск и занять недвусмысленную позицию, не добавляя «с другой стороны…».Точка зрения Трумэна часто отражается в мнении общественности о том, что экономическое знание по своей сути неоднозначно и что экономисты никогда ни в чем не соглашаются. Хендерсон утверждает, что эта точка зрения неверна — что между экономистами существует существенное согласие по многим научным вопросам — в то время как Робертс задается вопросом, не становится ли этот консенсус немного потрепанным по краям. Беседа выдвигает на первый план проблемы, с которыми сталкивается обычный человек, пытаясь узнать, когда и во что верить, когда экономисты занимают политические позиции, основанные на исследованиях.Это предвзятость или наука?

Юмористическое эссе. Игры с нулевой суммой, такие как перераспределение доходов, более увлекательны, чем экономические основы, такие как прибыль от торговли. Почему экономика такая скучная?, Дональд Кокс. Econlib, 7 ноября 2005 г.

Стэн: Олли, знаешь, что самое худшее в профессии экономиста? Вы встречаете кого-то на коктейльной вечеринке и говорите, что преподаете экономику.

Олли: …и они говорят: «О, да, я проходил это в колледже. Я ненавидел это. Это было ооочень скучно!»…

… получение балла за уравнение 14 — это игра с нулевой суммой.И мы заботимся об играх с нулевой суммой. Есть драма. Есть напряжение. На каждого победителя приходится проигравший. Это делает хорошее телевидение, не так ли? Но в реальности это не очень распространено. Что общего в действительности, так это то, что обе стороны находятся в лучшем положении. Покупатель и продавец автомобиля в объявлении. Это реальность. Никакого насилия, никакого воровства. Скучные воздушные шары. Скучные счастливые люди. Экономика скучная…

Экономика — это просто возня с языком? Экономика: метафоры, которыми мы (не должны) жить, Макс Бордерс.

«Спор — это война». Именно об этом пишут когнитивные лингвисты Джордж Лакофф и Марк Джонсон в первой главе своей влиятельной книги 1980 года « метафор, которыми мы живем». В этой основополагающей книге Лакофф и Джонсон предлагают ряд важных уроков о образном языке: Метафора — это больше, чем просто литературная показуха; метафора является фундаментальным аспектом человеческого мышления и языка; а метафоры помогают нам ориентироваться в реальном мире с той степенью эффективности, которую не может предложить буквальный язык.Это может даже — к лучшему или к худшему — изменить наше восприятие вещей…

Немного истории: первоисточники и ссылки

Экономику иногда называют каталархией или каталлактикой, что означает науку об обмене. Откуда впервые появился этот термин? Лекция I, Вводные лекции по политической экономии Ричарда Уэйтли.

Именно с целью предостеречь вас от созданных таким образом предрассудков (и вы, вероятно, встретите много примеров лиц, на которых они повлияли), я изложил свои возражения против названия политической экономии.Теперь, я понимаю, слишком поздно думать о том, чтобы изменить его. Действительно, А. Смит назвал свою работу трактатом о «Богатстве народов»; но это дает название только предмету, а не самой науке. Название, которое я предпочел бы как наиболее описательное и в целом наименее нежелательное, — это КАТАЛЛАКТИКА, или «Наука об обмене»…

Расширенные ресурсы

Все дело в дефиците экономики?, Арнольд Клинг. Обсуждение в блоге на EconLog, 17 января 2007 г.

… В этом вопросе я двурукий. С одной стороны, только потому, что пищи, скажем, стало больше, не означает, что мы можем игнорировать дефицит. В любой момент времени для данного уровня ноу-хау применимо общепринятое определение экономики как дела о распределении ограниченных ресурсов между конкурирующими целями.

С другой стороны, некоторые из наиболее интересных экономических наблюдений касаются относительного изобилия. Посмотрите на наш уровень жизни по сравнению с 100 лет назад.Посмотрите на Южную Корею по сравнению с Северной Кореей. Роберт Лукас однажды сказал: «Последствия подобных вопросов для благосостояния людей просто ошеломляют: как только начинаешь думать о них, трудно думать о чем-то другом»…

Связанные темы

Является ли экономика наукой?
Благополучие и благосостояние
Дефицит
Стимулы
Эффективность
Анализ затрат и выгод
Разделение труда и специализация
Управление денежными средствами и составление бюджета
Производственные ресурсы
Права собственности

1.1 Что такое экономика и почему она важна? – Основы экономики

Цели обучения

К концу этого раздела вы сможете:

  • Обсудить важность изучения экономики
  • Объясните связь между производством и разделением труда
  • Оценить значимость дефицита

Экономика изучает то, как люди принимают решения в условиях дефицита. Это могут быть индивидуальные решения, семейные решения, деловые решения или общественные решения.Если вы внимательно осмотритесь, то увидите, что дефицит — это факт жизни. Дефицит означает, что потребности людей в товарах, услугах и ресурсах превышают имеющиеся. Ресурсы, такие как рабочая сила, инструменты, земля и сырье, необходимы для производства товаров и услуг, которые нам нужны, но они существуют в ограниченном количестве. Конечно, самым дефицитным ресурсом является время: у каждого, богатого или бедного, есть всего 24 часа в сутки, чтобы попытаться приобрести желаемые товары. В любой момент времени доступно только конечное количество ресурсов.

Подумайте об этом так: по данным Бюро трудовой статистики США, в 2015 году рабочая сила в США насчитывала более 158,6 миллиона человек. Точно так же общая площадь Соединенных Штатов составляет 3 794 101 квадратных миль. Это большие цифры для таких важных ресурсов, однако они ограничены. Поскольку эти ресурсы ограничены, ограничено и количество товаров и услуг, которые мы производим с их помощью. Объедините это с тем фактом, что человеческие потребности кажутся практически безграничными, и вы поймете, почему дефицит является проблемой.

Рисунок 1. Нехватка ресурсов. Бездомные — яркое напоминание о том, что нехватка ресурсов реальна. (Источник: «daveynin»/Flickr Creative Commons)

Если вы все еще не верите, что дефицит — это проблема, подумайте над следующим: Всем ли нужна еда, чтобы поесть? Всем ли нужно достойное жилье? Все ли имеют доступ к медицинскому обслуживанию? В каждой стране мира есть люди, которые голодны, бездомны (например, те, кто называет скамейки в парке своими кроватями, как показано на рис. 1) и нуждаются в медицинской помощи, просто чтобы сосредоточиться на нескольких важнейших товарах и услугах. .Почему это так? Именно из-за дефицита. Давайте углубимся в концепцию дефицита немного глубже, потому что она имеет решающее значение для понимания экономики.

Подумайте обо всем, что вы потребляете: еде, жилье, одежде, транспорте, здравоохранении и развлечениях. Как вы приобретаете эти предметы? Вы не производите их сами. Вы покупаете их. Как вы позволяете себе покупать вещи? Вы работаете за плату. Или, если вы этого не сделаете, кто-то другой сделает это от вашего имени. Тем не менее, большинству из нас никогда не хватает денег, чтобы купить все, что мы хотим.Это из-за дефицита. Итак, как мы ее решим?

Посетите этот веб-сайт, чтобы прочитать о том, как Соединенные Штаты справляются с нехваткой ресурсов.


Каждое общество на любом уровне должно делать выбор в отношении того, как использовать свои ресурсы. Семьи должны решить, потратить ли свои деньги на новую машину или на шикарный отдых. Города должны решить, вкладывать ли больше средств в полицию и пожарную охрану или в школьную систему. Страны должны решить, направлять ли больше средств на национальную оборону или на защиту окружающей среды.В большинстве случаев денег в бюджете на все просто не хватает. Так почему же каждый из нас не производит все то, что потребляет? Простой ответ: большинство из нас не знают, как это сделать, но это не главная причина. (Изучая экономику, вы обнаружите, что очевидный выбор не всегда является правильным ответом — или, по крайней мере, полным ответом. Изучение экономики учит вас думать по-другому.) Вспомните дни первопроходцев, когда люди знали, как делать гораздо больше, чем мы делаем сегодня, от строительства своих домов до выращивания урожая, охоты за едой и ремонта своего оборудования.Большинство из нас не знает, как делать все или некоторые из этих вещей. Это не потому, что мы не могли учиться. Вернее, не обязаны. Причина этого в том, что называется разделением и специализацией труда , производственной инновацией, впервые предложенной Адамом Смитом , рис. 2, в его книге Богатство наций .

Рисунок 2. Адам Смит. Адам Смит ввел идею разделения труда на отдельные задачи. (Фото: Викисклад)

Формальное изучение экономики началось, когда Адам Смит (1723–1790) опубликовал свою знаменитую книгу «Богатство народов » в 1776 году.Многие авторы писали об экономике за столетия до Смита, но он был первым, кто всесторонне рассмотрел эту тему. В первой главе Смит вводит разделение труда , что означает, что способ производства товара или услуги делится на ряд задач, которые выполняются разными работниками, а не все задачи выполняются одним и тем же лицом. .

Чтобы проиллюстрировать разделение труда, Смит подсчитал, сколько операций потребовалось для изготовления булавки: вытянуть кусок проволоки, обрезать ее до нужной длины, выпрямить, поставить головку на один конец и острие на другой и упаковочные булавки для продажи, и это лишь некоторые из них.Смит насчитал 18 различных задач, которые часто выполнялись разными людьми — все по пустякам, хотите верьте, хотите нет!

Современный бизнес тоже разделяет задачи. Даже в таком относительно простом бизнесе, как ресторан, задача по подаче блюд разделяется на ряд должностей, таких как шеф-повар, су-шеф, менее квалифицированная помощь на кухне, официанты для обслуживания столов, встречающий у дверей, уборщики для уборки. , и бизнес-менеджер, который будет заниматься зарплатой и счетами, не говоря уже об экономических связях ресторана с поставщиками продуктов питания, мебели, кухонного оборудования и здания, в котором он расположен.Сложный бизнес, такой как крупная производственная фабрика, такая как обувная фабрика, показанная на рис. 3, или больница, может иметь сотни классификаций должностей.

Рисунок 3. Разделение труда. Рабочие на сборочной линии являются примером разделения труда. (Источник: Нина Хейл/Flickr Creative Commons)

Когда задачи, связанные с производством товара или услуги, разделены и подразделены, работники и предприятия могут производить большее количество продукции. В своих наблюдениях за фабриками по производству булавок Смит заметил, что один рабочий может изготовить 20 булавок в день, но малый бизнес из 10 рабочих (некоторым из которых нужно будет выполнять две или три из 18 задач, связанных с изготовлением булавок) , мог сделать 48 000 пинов в день.Как может группа рабочих, каждый из которых специализируется на определенных задачах, производить намного больше, чем такое же количество рабочих, которые пытаются производить весь товар или услугу самостоятельно? Смит назвал три причины.

Во-первых, специализация на конкретной мелкой работе позволяет работникам сосредоточиться на тех частях производственного процесса, где они имеют преимущество. (В следующих главах мы разовьем эту идею, обсудив сравнительное преимущество .) Люди обладают разными навыками, талантами и интересами, поэтому на одних работах они будут лучше, чем на других.Особые преимущества могут быть основаны на выборе образования, который, в свою очередь, определяется интересами и талантами. Например, только те, кто имеет медицинское образование, могут стать врачами. Для некоторых товаров специализация будет зависеть от географии: легче быть фермером, выращивающим пшеницу, в Северной Дакоте, чем во Флориде, но легче управлять туристическим отелем во Флориде, чем в Северной Дакоте. Если вы живете в большом городе или рядом с ним, вам будет проще привлечь достаточное количество клиентов для успешной работы химчистки или кинотеатра, чем если вы живете в малонаселенной сельской местности.Какова бы ни была причина, если люди специализируются на производстве того, что у них получается лучше всего, они будут более продуктивны, чем если бы они производили комбинацию вещей, в чем они хороши, а в чем нет.

Во-вторых, работники, специализирующиеся на определенных задачах, часто учатся производить быстрее и качественнее. Эта закономерность верна для многих рабочих, в том числе для сборочных конвейеров, которые строят автомобили, стилистов, которые стригут волосы, и врачей, которые делают операции на сердце. На самом деле, специализированные работники часто достаточно хорошо знают свою работу, чтобы предлагать инновационные способы выполнения своей работы быстрее и лучше.

Аналогичная схема часто работает в бизнесе. Во многих случаях бизнес, сосредоточенный на одном или нескольких продуктах (иногда называемый «основной компетенцией »), более успешен, чем фирмы, пытающиеся производить широкий спектр продуктов.

В-третьих, специализация позволяет предприятиям воспользоваться эффектом масштаба , что означает, что для многих товаров по мере увеличения уровня производства средние затраты на производство каждой отдельной единицы снижаются. Например, если завод производит только 100 автомобилей в год, в среднем производство каждого автомобиля будет довольно дорогим.Однако если завод выпускает 50 000 автомобилей в год, то он может организовать сборочную линию с огромными машинами и рабочими, выполняющими специализированные задачи, и средняя себестоимость производства одного автомобиля будет ниже. Конечным результатом работников, которые могут сосредоточиться на своих предпочтениях и талантах, научиться лучше выполнять свою специализированную работу и работать в более крупных организациях, является то, что общество в целом может производить и потреблять гораздо больше, чем если бы каждый человек пытался производить все свои собственные ресурсы. товары и услуги. Разделение и специализация труда были силой против проблемы дефицита.

Однако специализация имеет смысл только в том случае, если работники могут использовать заработную плату, которую они получают за выполнение своей работы, для покупки других товаров и услуг, в которых они нуждаются. Короче говоря, специализация требует торговли.

Вам не нужно ничего знать об электронике или звуковых системах, чтобы воспроизводить музыку — вы просто покупаете iPod или MP3-плеер, скачиваете музыку и слушаете. Вам не нужно ничего знать об искусственных волокнах или конструкции швейных машин, если вам нужна куртка — вы просто покупаете куртку и носите ее.Вам не нужно ничего знать о двигателях внутреннего сгорания, чтобы управлять автомобилем — вы просто садитесь и едете. Вместо того, чтобы пытаться приобрести все знания и навыки, необходимые для производства всех товаров и услуг, которые вы хотите потреблять, рынок позволяет вам освоить специализированный набор навыков, а затем использовать полученную плату для покупки товаров и услуг, которые вы хотите. нужно или хочется. Так наше современное общество превратилось в сильную экономику.

Теперь, когда мы получили общее представление о том, что изучает экономика, давайте быстро обсудим, почему вы правы, изучая ее.Экономика — это прежде всего не набор фактов, которые нужно запомнить, хотя есть много важных концепций, которые нужно изучить. Наоборот, лучше рассматривать экономику как набор вопросов, на которые нужно ответить, или головоломок, которые нужно решить. Самое главное, экономика предоставляет инструменты для решения этих головоломок. Если вас еще не укусила экономическая «ошибка», есть и другие причины, по которым вам следует изучать экономику.

  • Практически каждая крупная проблема, с которой сегодня сталкивается мир, от глобального потепления до нищеты в мире и конфликтов в Сирии, Афганистане и Сомали, имеет экономическое измерение.Если вы собираетесь участвовать в решении этих проблем, вы должны уметь их понимать. Экономика имеет решающее значение.
  • Трудно переоценить важность экономики для хорошей гражданственности. Вы должны иметь возможность разумно голосовать по бюджетам, постановлениям и законам в целом. Когда в конце 2012 года правительство США оказалось на грани застоя из-за «фискального обрыва», какие проблемы были затронуты? Вы знали?
  • Базовое понимание экономики делает вас всесторонним мыслителем.Когда вы будете читать статьи по экономическим вопросам, вы поймете и сможете оценить аргументацию автора. Когда вы слышите, как одноклассники, коллеги или политические кандидаты говорят об экономике, вы сможете отличить здравый смысл от чепухи. Вы найдете новые способы думать о текущих событиях и о личных и деловых решениях, а также о текущих событиях и политике.

Изучение экономики не диктует ответы, но может пролить свет на различные варианты выбора.

Экономика стремится решить проблему дефицита, когда человеческие потребности в товарах и услугах превышают доступное предложение. Современная экономика демонстрирует разделение труда, при котором люди получают доход, специализируясь на том, что они производят, а затем используют этот доход для покупки продуктов, которые им нужны или которые они хотят. Разделение труда позволяет отдельным лицам и фирмам специализироваться и производить больше по нескольким причинам: а) оно позволяет агентам сосредоточиться на областях преимуществ благодаря природным факторам и уровням квалификации; б) побуждает агентов учиться и изобретать; в) Это позволяет агентам воспользоваться эффектом масштаба.Разделение и специализация труда работают только тогда, когда люди могут покупать на рынке то, что они не производят. Изучение экономики поможет вам понять основные проблемы, стоящие сегодня перед миром, подготовит вас к тому, чтобы стать хорошим гражданином, и поможет вам стать всесторонним мыслителем.

Вопросы для самопроверки

  1. Что такое дефицит? Можете ли вы назвать две причины дефицита?
  2. Жители городка Смитфилд любят есть ветчину, но для производства каждой ветчины требуется 10 человек, и на это уходит месяц.Если в городе всего 100 человек, какое максимальное количество ветчины жители могут съесть за месяц?
  3. Консультант работает за 200 долларов в час. Она любит есть овощи, но не очень хорошо их выращивает. Почему для нее экономически более выгодно проводить время на работе консультанта и покупать овощи?
  4. Инженер по компьютерным системам мог бы покрасить свой дом, но для него логичнее нанять для этого маляра. Объяснить, почему.

Контрольные вопросы

  1. Назовите три причины, объясняющие, почему разделение труда увеличивает уровень производства в экономике.
  2. Каковы три причины изучать экономику?

Вопросы критического мышления

  1. Предположим, у вас есть бригада из двух рабочих: один пекарь, а другой повар. Объясните, почему кухня может приготовить больше блюд за определенный период времени, если каждый работник специализируется на том, что у него получается лучше всего, чем если бы каждый работник пытался делать все, от закуски до десерта.
  2. Почему разделение труда без торговли не работает?
  3. Можете ли вы назвать какие-либо примеры бесплатных товаров, то есть товаров или услуг, которые не являются дефицитными?

Бюро трудовой статистики, Ю.С. Министерство труда. 2015 г. «Положение с занятостью — февраль 2015 г.». По состоянию на 27 марта 2015 г. http://www.bls.gov/news.release/pdf/empsit.pdf.

Уильямсон, Лиза. «Рынок труда США в 2012 году». Бюро трудовой статистики . По состоянию на 1 декабря 2013 г. http://www.bls.gov/opub/mlr/2013/03/art1full.pdf.

Глоссарий

разделение труда
способ разделения работы, необходимой для производства товара или услуги, на задачи, выполняемые разными работниками
экономика
изучение того, как люди делают выбор в условиях дефицита
эффект масштаба
, когда средние затраты на производство каждой отдельной единицы снижаются по мере увеличения общего выпуска
дефицит
когда человеческие потребности в товарах и услугах превышают доступное предложение
специализация
когда работники или фирмы сосредотачиваются на конкретных задачах, для которых они хорошо подходят в рамках общего производственного процесса

Решения

Ответы на вопросы для самопроверки

  1. Дефицит означает, что человеческие потребности в товарах и услугах превышают доступное предложение.Предложение ограничено, потому что ресурсы ограничены. Однако спрос практически не ограничен. Каков бы ни был запас, кажется, что человеческая природа хочет большего.
  2. 100 человек / 10 человек на ветчину = максимум 10 ветчин в месяц, если все жители производят ветчину. Поскольку потребление ограничено производством, максимальное количество ветчины, которое жители могут потреблять в месяц, равно 10.
  3. Она очень продуктивна в своей консультационной работе, но не очень продуктивно выращивает овощи. Время, потраченное на консультации, принесло бы гораздо больше дохода, чем то, что она могла бы сэкономить, выращивая овощи, используя то же количество времени.Таким образом, с чисто экономической точки зрения для нее более целесообразно максимизировать свой доход, применяя свой труд к тому, что у нее получается лучше всего (т. е. к специализации труда).
  4. Инженер лучше разбирается в информатике, чем в живописи. Таким образом, его время лучше потратить на оплачиваемую работу и на оплату маляра за покраску его дома. Конечно, это предполагает, что он красит свой дом не для развлечения!

Что такое экономика? | Британская академия

Экономика — это исследование того, как люди делают выбор, принимая во внимание, как этот выбор ограничен из-за ограниченных ресурсов, таких как деньги, время и информация.Экономисты также рассматривают вопрос о том, как политика и практика могут помочь людям сделать лучший выбор; для себя, своей семьи или общества в целом. Экономисты обращаются к очень широкому кругу вопросов, таких как: как мы можем разработать политику для защиты наиболее уязвимых слоев общества, поощряя при этом работу, инновации и все виды деятельности, ведущие к экономическому и социальному прогрессу и благополучию? Какая политика позволит сократить выбросы углерода и загрязняющие вещества наиболее экономически эффективным способом? Как люди и семьи решают, заводить ли детей и сколько откладывать на будущее?

Большинство экономистов сегодня делают это, комбинируя данные с набором инструментов теоретических моделей и статистических методов.Данные помогают нам понять некоторые факты и реалии о том, как устроен мир, и все больше больших данных расширяют наши возможности в этом. Однако только путем объединения данных с моделями поведения мы можем понять, что движет поведением и какое влияние окажут различные варианты выбора. Цитируя Рагнара Фриша, лауреата первой Нобелевской премии по экономике,


Никакая статистическая информация, какой бы полной и точной она ни была, сама по себе не может объяснить экономические явления. … нам нужно руководство мощной теоретической основой.Без этого невозможна никакая значимая интерпретация и согласование наших наблюдений.

Роль моделей и допущения, на которые они опираются, — это то, что люди часто неправильно понимают в экономике. Хорошая аналогия — сравнение моделей с картами. Если я иду на прогулку в Пик Дистрикт, я беру с собой карту Ордонанса в мелком масштабе. Это дает подробное изображение троп с указанием каждой стены и географического объекта. Однако, если я хочу проехать из Манчестера в Шеффилд через Пикс, я бы предпочел карту большего масштаба, которая абстрагируется от этих деталей и позволяет мне более четко видеть дорожную сеть.Если бы вместо вождения я хотел взять лодку по каналам, карта, которая абстрагировалась бы от дорог и легче фокусировала бы каналы (и пабы), была бы более полезной.

Именно такую ​​роль модели играют в экономике: они помогают нам сосредоточиться на ключевых аспектах поведения, важных для конкретных вопросов, на которые мы хотим ответить. Ни одна модель не подходит для всех обстоятельств, как и ни одна карта не подходит для всех путешествий. Если я хочу понять, какую цену потребители заплатят за упаковку батарей, будет разумным приближением предположить, что они «рационально» компенсируют стоимость батарей выгодами от их использования.Однако, если меня интересует, что побуждает некоторых людей брать ссуду до зарплаты, то, предполагая, что у них есть полная информация, а также время и способность продумать последствия, допущение «рациональности» приведет к модели, которая не очень полезна, потому что он абстрагируется от деталей, которые занимают центральное место в интересующем вопросе. Важная работа, которую выполняют экономисты, состоит в том, чтобы выбрать, какая из множества доступных моделей лучше всего подходит для ответа на конкретный поставленный вопрос и как модель лучше всего применить к данным.


Рэйчел Гриффит — профессор экономики Манчестерского университета, директор по исследованиям Института финансовых исследований и президент Королевского экономического общества . Королевское экономическое общество недавно запустило кампанию, направленную на изменение представлений молодежи об экономике и привлечение студентов из малопредставленных групп к изучению экономики . Следите за обсуждением по телефону @RoyalEconSoc и #DiscoverEconomics .

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.